ФАС России | ФАС проверит иностранные поисковые системы в рамках дела в отношении «Яндекса»
Источник: ТАСС — Российские новости
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России в рамках рассмотрения дела в отношении ООО «Яндекс» проанализирует все сервисы поиска — как российских, так и иностранных. Об этом сообщили в пресс-службе ведомства.
«В рамках рассмотрения дела в отношении ООО «Яндекс», ФАС проанализирует все правоотношения, возникающие с участием сервисов поиска (как российских, так и иностранных), функционирующих на территории РФ», — сообщили в пресс-службе.
По мнению ФАС, поисковые системы должны предоставлять равный, недискриминационный доступ к своим услугам всем участникам рынка.»Недискриминационный доступ — условие как для развития добросовестной конкуренции, инноваций, так и для развития новых участников, прежде всего, субъектов малого и среднего предпринимательства», — отметили в ведомстве.
Дело против «Яндекса»
В августе 2020 г. онлайн-сервисы ivi, Avito, ЦИАН, «Профи.ру», «Туту.ру», Drom.ru, 2ГИС и Zoon направили в ФАС жалобу на злоупотребление «Яндексом» доминирующим положением. Основная претензия этих компаний заключается в специальных виджетах поисковой системы («колдунщиках»), которые чаще всего выводятся выше других результатов поиска и позволяют пользователям искать билеты, объявления, фильмы и другое без перехода на отдельную страницу.
По мнению компаний, попасть туда могут только сервисы «Яндекса», а такой инструмент не показывает наиболее подходящий результат запроса, привлекая внимание пользователя и уводя его на сервисы «Яндекса», что приводит к потере трафика у конкурентов.
В «Яндексе», со своей стороны, заявляли, что виджеты являются международным отраслевым стандартом, они не закреплены по умолчанию на первых позициях и не имеют никаких преимуществ перед обычными результатами поиска.
В конце февраля стало известно, что ФАС России обязала «Яндекс» в месячный срок прекратить предоставлять собственным сервисам (в том числе «Яндекс.Вертикали», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Медиасервисы», «Кинопоиск») преимущества в поисковой системе «Яндекса», занижая тем самым позиции других компаний в выдаче.
Кроме того, ФАС обязала «Яндекс» опубликовать условия доступа сервисов к инструментам продвижения в поиске, а также обеспечить равный доступ к ним для всех игроков рынка.
13 апреля 2021 г. ФАС России возбудила дело в отношении «Яндекса» за неисполнение требований к инструментам выдачи в поиске. Если факт нарушения и ограничения конкуренции будет установлен, обществу может быть назначен оборотный штраф от суммы выручки на рынке.
Конкуренция в условиях цифровой экономики
Как отметил партнер юридической фирмы «Инфралекс», член Ассоциации антимонопольных экспертов Артур Рохлин, возбужденное дело в отношении ООО «Яндекс» является закономерным развитием особого внимания антимонопольного органа к формированию и развитию цифровых технологий. «Достаточным свидетельством этого является активное участие ФАС России в формировании регуляторной среды («пятый антимонопольный пакет»), обеспечивающей конкуренцию в условиях цифровой экономики. При этом оценка состояния конкуренции на товарных рынках всегда являлась одной из наиболее сложных задач, разрешаемых антимонопольным органом, тем более, когда речь идет об инновационных рынках, где стандартные методы не могут применяться в полном объеме», — сказал ТАСС Рохлин. Он добавил, что рассматриваемое дело является знаковым и может значительно расширить практику пресечения злоупотреблений на инновационных рынках.
Яндекс или Google? Что выбрать?
Мы ежедневно пользуемся поисковиками на стационарных компьютерах и мобильных устройствах. Благодаря поисковикам мы получаем ответы на самые разные вопросы: от курса рубля до устройства вселенной. А вы когда-нибудь задумывались, как работают поисковые системы? Почему в выдаче по одному и тому же запросу они показывают разные результаты? Как они определяют, какие страницы релевантны, а какие нет? На эти и другие вопросы отвечаем в статье.
Что собой представляют поисковики? Как они работают?
Прежде чем начать сравнение поисковых систем, нужно понять их устройство и принцип действия. По сути, любой поисковик — это комплекс программ, созданных для нахождения конкретной информации в огромной коллекции данных. Для их сбора система использует роботов. Они ежедневно обходят сайты, фиксируя наличие данных в базе. В ней информация дожидается своего часа — момента, когда какой-нибудь пользователь введет запрос, соответствующий найденным материалам, в поисковую строку. На сайтах, где расставлены внутренние и/или внешние ссылки, роботы посещают каждую, на которую могут попасть. Так они не только проверяют их работоспособность, но и находят новую информацию.
Как поисковик решает, какую страницу выдать? По ее релевантности. Чем точнее страница соответствует запросу, введенному пользователем, тем более релевантной её посчитает система. Так как страниц, соответствующих запросу, может быть найдено очень и очень много, их необходимо выстраивать в соответствии с релевантностью. Сначала те, что максимально соответствуют запросу, затем те, что меньше. Ну а в самом конце — с низкой релевантностью (например, если из запроса пользователя на странице сайта используется только одно слово). Этот процесс называется ранжированием и именно он приводит к формированию списка топ-выдачи. На первую страницу поисковых систем попадают те сайты, которые в сравнении с другими оказываются наиболее релевантными.
Какой поисковик популярнее в Рунете?
Какой поисковой системой вы предпочитаете пользоваться? 60,1% пользователей Рунета выбирают Google. Поклонников местного продукта (мы про Яндекс) на порядок меньше — всего 38,2%. Несущественная доля пользователей игнорирует обе системы в пользу менее популярных — Mail.ru (1,4%), Bing (0,1%), Rambler (0,1%). Rambler трудно назвать поисковой системой в широком смысле этого выражения, потому как он использует алгоритмы Google и Яндекса. Эта платформы скорее портал, дополнительным функционалом которой стал поиск информации в интернете.
Bing — детище Microsoft, которое заявляет о конкуренции с Google уже в названии. Полное название поисковика звучит как Bing is not Google (Бинг это не Google). В США он занимает второе место по популярности. Думаем, вы уже догадались, кто лидирует?)
Еще несколько лет назад картина была совсем другой. На первом месте у пользователей Рунета был Яндекс. Российским поисковиком пользовались охотнее, чем заморским. Подкупала его локальность. Чтобы занять ведущую позицию, Google сосредоточил внимание на мобильных устройствах. На смартфонах Apple и Android он стал поисковиком по умолчанию, что моментально сказалось на его положении в России. Сравнение мобильных поисковых систем Google и Яндекс проводить бессмысленно, потому как Яндекс до сих пор не выпустил операционку для смартфонов и планшетов. Попытка была, но она не увенчалась успехом. А вот десктопные версии стоит рассмотреть более подробно.
Визуал
Внешне страницы выдачи Google и Яндекс похожи. Они обе состоят из 4-х элементов:
1. поисковой строки
2. блока контекстной рекламы
3. органической выдачи
4. колдунщиков
Этим странным словом Яндекс назвал элементы выдачи, отвечающие на ваш вопрос на странице с результатами поиска. Если вы вводите запрос «Температура в Новосибирске», в качестве ответа вам будет показан колдунщик прогноза погоды.
В зависимости от содержимого запроса на странице выдачи могут показываться картинки, расписание (например, кинотеатров или поездов), курс валют, видео и многое другое.
Внимательные читатели уже заметили, что на скрине мы показали колдунщик Google. Эти элементы используют обе поисковые системы. Только в Google их называют немного иначе — OneBox. И применяются они в основном для информационных запросов. Для сравнения в поисковой системе Яндекс колдунщиков используют не менее часто для коммерческих запросов.
Распределение трафика
После того как Google стал поисковой системой, установленной на смартфонах и планшетах по умолчанию, он больше заинтересовался в мобильной аудитории. Тогда как Яндекс продолжает делать упор на привлечение десктопных пользователей.
Если анализировать трафик в соответствии с тематикой запросов, у Яндекса чаще спрашивают про туризм, недвижимость, строительство и деловые услуги. Причем в запросах чаще всего используют «купить», «продать», «заказать», «цена». Связано это с тем, что поисковик изначально ориентирован на коммерческие запросы, а потому находит по ним информацию лучше.
В Google же предпочитают искать материалы информационного характера. Поэтому здесь так популярна тематика финансов. Как правило, ищут именно объемные статьи в духе «Как досрочно выплатить ипотеку» или «Что делать, если меня уволили».
Для большей наглядности покажем, как выглядит распределение трафика на сайте веб-студии.
Большая часть пользователей приходит из Яндекса, что вполне предсказуемо для коммерческого сайта.
Совершенно другая картина на новостном ресурсе. Для сравнения поисковых систем мы специально взяли сайт информационного характера, пользующийся популярностью в Новосибирске и области.
Сюда читатели чаще всего попадают из Google, что опять же соответствует теории описанной выше. А если заглянуть в подробный отчет, станет понятно, что львиная доля посетителей заходит почитать новости не со смартфонов и планшетов (тогда бы лидирование Google было легко объяснимо), а со стационарных компьютеров и планшетов. Совпадение? Не думаем! И дабы не быть голословными, покажем вам еще один пример.
Это статистика посещаемости еще одного новостного ресурса. И мы снова видим, что из Google приходит значительно больше читателей.
Ну а на следующем скриншоте мы показываем посещаемость коммерческого сайта. Он попадает в тематику «Туризм», которая, как мы помним из диаграммы распределения трафика, востребована именно в Яндексе.
Ранжирование
Этот пункт сравнения поисковых систем Google и Яндекс, будет интересен тем, кто продвигает свой сайт или только собирается этим заняться.
Сканированием и индексированием страниц в Яндексе занимается алгоритм MatrixNet. Он активно трудится на наше с вами благо с 2009 года. И каждый день упорно увеличивает количество просмотренных страниц. Помимо этого алгоритма в поисковой системе работают еще 800. У каждого из них своя задача, однако все они учитывают определенные факторы:
- надежность хостинга
Сайту, который периодически бывает недоступен, или сайту, который не может гарантировать пользователям безопасность данных, не место в топе. Даже если он вдруг (что вряд ли) попадет на первую страницу выдачи, надолго он там не задержится.
- полезность и уникальность контента
Если вы предпочитаете воровать тексты, фотографии и видео у конкурентов, а потом выкладывать их на своем сайте, будьте готовы к немилости как Яндекса, так и Google. Они таких манипуляций не любят, а потому всех плагиаторов строго наказывают. Например, наложением фильтров, которые не позволяют сайту отображаться в выдаче.
Чем чаще ссылку на ваш сайт размещают на просторах сети, тем лучше. В идеале висеть она должна на ресурсах схожей тематики. То есть если вы продаете автомобильные запчасти, ссылаться на ваш сайт должны на форумах автолюбителей, онлайн-разборах и ресурсах так или иначе связанных с машинами. А не на сайтах webcam моделей или интернет-магазинах одежды.
- структурированность информации
Каждый пользователь, заглянувший на ваш сайт, должен понимать, как найти то, зачем он сюда пришел. В меню просто обязаны присутствовать категории и подкатегории товаров. Если вы продаете товары для ухода за грудничками, то логично в категорию «Кормление» поместить подкатегории «Молокоотсосы», «Бутылочки», «Соски». При этом с вложенностью лучше не перебарщивать. До самой глубоко вложенной страницы пользователь должен дойти за 3 клика. То есть сначала выбрать категорию «Кормление», затем подкатегорию «Молокоотсосы», а потом определиться между подкатегориями «Автоматические» и «Ручные». А дальше фильтр ему в помощь.
- скорость загрузки сайта
Что вы чувствуете, когда заходите на сайт, а он загружает каждую страницу по полминуты? Недовольство и раздражение. В этом и Яндекс, и Google с вами солидарны. Поэтому тормозящим сайтам они не дают билет в топ.
- заспамленность
Когда в текстах на сайте есть ключевые слова, поисковик это радует. Но все хорошо в меру. Поэтому когда ключей так много, что от них начинает тошнить, пользователи покидают ресурс. И поисковик делает вывод, что такие тексты пользователям не по душе. А потому сайты, содержащие их, не стоит показывать на первой странице выдачи.
Для ранжирования Google тоже использует несколько алгоритмов. Наиболее важный среди них алгоритм ссылочного ранжирования называемый PageRank. Он применяется для определения «авторитетности» страниц. Этот показатель рассчитывается по количеству ссылок на сайт. Чем их больше, тем выше «авторитетность» ресурса. Качество ссылок алгоритм тоже способен определить, поэтому обмануть его крайне сложно.
Поисковая система учитывает около 200 факторов (по их количеству Яндекс в сравнении поисковых систем лидирует), влияющих на ранжирование. В их число входят:
- ссылочные факторы,
- спам во внешних ссылках,
- страничные факторы,
- спам на сайте,
- нарушение правил алгоритмов,
- факторы домена,
- факторы социальных сетей.
Сканированием содержания страниц чаще всего занимается робот по имени Googlebot. У него нереально загруженный рабочий день, поэтому индексацию картинок и мобильных версий сайтов доверили другим ботам. У каждого своя специализация, свой перечень обязанностей. Все как у людей)
Чтобы Googlebot работал более качественно, его оснастили двумя индексами. Обязанность первого — индексировать и ранжировать сайты с учетом наложенных на них санкций и фильтров. Второй же индексирует абсолютно все страницы, попадающиеся ему на пути, однако неподходящие варианты выдает только при расширенном поиске.
Фильтры и санкции
Если есть правила, значит есть и те, кто их обязательно нарушат. Чтобы этого не делали, нужна система наказаний. У поисковиков такая есть. Рассматривать каждую по пунктам долго и утомительно, поэтому мы предлагаем сравнить равноценность нарушений и санкций.
Текстовые нарушения
Если раньше поисковики нормально относились к текстам, в которых ключевые слова мелькали в каждом предложении, то сегодня такое баловство строго наказывается. За переспам Google накладывает фильтр Panda, а Яндекс — фильтр «Баден-Баден». Panda учитывает не только количество ключей, но и содержательность материалов, их уникальность, структурированность, а также наполнение страниц в целом. Привлечь «Панду» могут и дубли страниц. Фильтр «Баден-Баден» Яндекс накладывает на сайты, на которых имеются заспамленные тексты. А если они еще и с «кривыми» ключами, выделенными жирным шрифтом — пиши пропало. Эти же фильтры поисковые системы накладывают, если качество информации на сайте оставляет желать лучшего. Поэтому прежде чем предпринимать попытки выхода из сумрака, здраво оцените слабые места ресурса. Возможно помимо переспама вы найдете еще несколько изъянов.
Схлопотать фильтр можно и за излишние старания по оптимизации сайта. Называют такое явление переоптимизацией и включают в это понятие перенасыщение факторами, имеющими значение при ранжировании. Например, когда вы разместили в метатегах слишком много ключей или поставили невероятно много внутренних ссылок на одной странице. Google за такие дела отправляет под фильтр Over Optimization, а Яндекс наказывает уже знакомым нам фильтром АГС. Оба фильтра снижают релевантность сайта.
Ссылочные нарушения
В рамках сравнения поисковых систем стоит вспомнить и об их отношении к нарушениям, касающихся ссылок. Если вы решили нарастить ссылочную массу ресурса и взялись за эту работу с нездоровым энтузиазмом, ждите от Google фильтр Too Many Links at once, а от Яндекса — АГС. Как понять, что сайт под фильтром? Резко снижается посещаемость, отдельные страницы в большом количестве выпадают из индекса, а показатель ИКС становится меньше (отследить это можно в Вебмастере).
За ссылочный спам и спам в анкорах ссылок поисковые системы посылают под фильтры Penguin (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Первый понижает в ранжировании отдельные страницы, а сразу после исправления ошибок дает возможность выйти из тени. Понять, что Google наградил вас «Пингвином» можно по нескольким признакам:
- трафик из этой поисковой системы становится намного ниже, чем обычно;
- в выдаче ресурс теряет несколько десятков позиций.
«Минусинск» ограничивает ранжирование минимум на месяц, максимум на 3. Обнаружить наложение фильтра можно проанализировав посещаемость. Посетителей из Яндекса станет меньше, а вот из поисковика конкурента сохранится столько же, сколько бывает обычно. В группу риска попадают сайты с большим количеством ссылок и/или некачественными ссылками.
Нарушения, связанные с поведенческими факторами
Чтобы создать видимость активной деятельности пользователей на сайте, некоторые SEO-специалисты накручивают поведенческие факторы. Если поисковая система это распознает, на ресурс накладывается фильтр Panda (Google) и/или АГС (Яндекс). В зону риска попадают сайты, на которых каждый посетитель проводит не более минуты, а показатель отказов составляет порядка 70%. Как проявляется наложение фильтра? Падением трафика в отдельно взятой поисковой системе. Если наказание получаете от Google, то в Яндексе позиции сохраняются. Если ловите АГС, то в поисковике-конкуренте ничего не меняется. Молодые сайты и вовсе могут не получать никакого трафика на протяжении нескольких месяцев. При диагнозе АГС может быть не только падение посещаемости, но и выпадение страниц из выдачи.
Нарушения, связанные с порнографией
Сравнение поисковых систем в вопросе разделения контента на «взрослый» и общедоступный бессмысленно, потому как и у Яндекса, и у Google отношение к таким материалам одинаковое. Оба поисковика не любят, когда сайты с порнографическим содержимым вклиниваются в общедоступную выдачу. Поэтому за такое строго наказывают фильтрами. Эти фильтры носят название adult и работают по одной схеме: исключают ресурс из общей выдачи и показывают его только по «взрослым» запросам.
Рекламные нарушения
Если на сайте слишком много рекламы или она чересчур навязчива, поисковая система может понизить его позиций и релевантности. В качестве наказания используют уже знакомые нам фильтры Panda и АГС. Избавиться от них можно будет только после отказа от агрессивной рекламы. А если помимо этого нарушения ресурс провинился еще и в неуникальности контента или ссылочном спаме, прежде чем попасть в топ, придется изрядно поработать над его содержимым.
Обман поисковиков
Далеко не все сайты создаются для того чтобы продавать товары/услуги и предоставлять пользователям полезную информацию. Некоторые преследуют другие цели. Например, doorway выполняет роль промежуточного ресурса, попадающего в топ с помощью черных SEO-методов. Сам он не несет пользы, потому как содержит только бессвязный текст, с которым посетитель даже не успевает толком ознакомиться. Его сразу же перенаправляют на ресурс, продвигаемый с помощью doorway.
К мошенническим действиям причисляют и использование клоакинг-сайтов. Для них характерно наличие нескольких вариантов одной и той же страницы. Один вариант показывается пользователям, а другой — роботам.
Не менее негативно поисковые системы воспринимают клоны известных сайтов и страницы со списками запросов. При обнаружении таких ресурсов Яндекс и Google накладывают на него фильтр, в результате чего они выпадают из выдачи. Яндекс для таких сайтов использует фильтр АГС, а Google — Panda или «-30».
Список нарушений регулярно корректируется, а наказания изменяются. Кроме того, поисковые системы выпускают новые фильтры, наложение которых на сайт не всегда очевидно.
Региональность
Если проводить сравнение поисковых систем по геотаргетингу, выяснится, что подход к нему у Яндекса и Google сильно отличается. В Google выставить регион с точностью до области и города невозможно. Максимум что он позволяет — обозначить страну. Изменить ситуацию иногда можно с помощью сервисов «Google Мой Бизнес» и Google Maps. Однако это не всегда дает нужные результаты.
Тогда как Яндекс более геоориентирован. Он позволяет привязать сайт к любому региону. А потом выдавать его при вводе геозависимых запросов. Если ресурс одновременно продвигается в нескольких регионах в Яндексе, стоит сделать поддомен для каждого региона. Тем же, кто пытается завоевать любовь Google, такую систему применять не стоит. Поисковая система ваших усилий не оценит. Уж лучше сделать на сайте региональные подразделы.
Ручная проверка качества сайтов
И у Google, и у Яндекса есть асессоры — реальные люди, которые оценивают сайты, их соответствие запросам, качество и полезность. Они сообщают поисковой системе насколько страница релевантна и соответствует определенным критериям. Благодаря им качество выдачи повышается, а вероятность обмана поисковой системы уменьшается. Оценивают сайты асессоры параллельно с роботами. И если вторые могут не заметить, как в топ попал сайт-мошенник или сайт низкого качества, то асессоры обязательно вычислят такой ресурс.
К мнению этих специалистов прислушиваются не только, когда решают оставлять сайт в топе или нет, но и когда вносят изменения в алгоритм ранжирования. Результаты работы асессоров анализируются для выявления слабых мест поисковиков и внесения изменений в фильтры.
Исходя из собственного опыта можем сказать, что на выдачу Яндекса асессоры влияют сильнее, чем на выдачу русскоязычного Google. Однако и тут есть нюансы. Асессоры не тратят много времени на просмотр каждого сайта. Чаще всего они просто пробегают глазами одну страницу и уходят с него. А бывает и вовсе оценивают только сниппет, не переходя по ссылке. Столь быстрая оценка не дает возможности проанализировать сайт, поэтому в выдаче все равно остается какой-то процент неполезных и мошеннических сайтов.
Как понять, что ваш сайт посещали асессоры поисковых машин? Для Гугла никак, а в Яндексе, асессоры «живут» на домене iframe-toloka.com который является «биржей» Яндекса по найму асессоров.
Крайне внимательно необходимо относиться к ситуации, когда вы видите некоторое количество переходов с сайта iframe-toloka, а затем происходит резкий спад таких переходов и одновременное падение количества переходов с Яндекса. Это говорит нам, что сайту присваивается более низкий статус, либо был исключен какой-то из коммерческих факторов. Необходимо срочно искать вероятную проблему и устранять ее.
Считаете, что сравнение поисковых систем получилось неполным? Напишите нам об этом в комментариях. И мы дополним статью актуальными для вас материалами. Поняли, что не хотите вникать в тонкости продвижения и готовы поручить это специалистам? SEO-гиганты Студии ЯЛ возьмут в работу ваш проект прямо сейчас.
Алексей Радкевич
Директор Студии ЯЛ
Другие материалы:ФАС обязала «Яндекс» прекратить давать своим сервисам преимущества в поисковой выдаче — Экономика и бизнес
МОСКВА, 24 февраля. /ТАСС/. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России обязала «Яндекс» в месячный срок прекратить предоставлять собственным сервисам преимущества в поисковой системе «Яндекса», занижая тем самым позиции других компании в выдаче. Соответствующая информация опубликована в базе решений ФАС.
«[Прекратить] предоставление сервисам лиц, входящим в группу лиц ООО «Яндекс» (в том числе «Яндекс.Вертикали», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Медиасервисы», «Кинопоиск») преимущественных возможностей, в том числе технических, визуальных и иных возможностей по продвижению (привлечению внимания пользователей) в поисковой системе «Яндекс» с помощью интерактивных ответов и (или) иных применимых функций и технологий, демонстрируемых на страницах поисковой выдачи, функционал которых недоступен или ограниченно доступен лицам, не входящим с ООО «Яндекс» в одну группу лиц», — отмечается в решении ведомства.
Кроме того, ФАС обязала «Яндекс» опубликовать условия доступа сервисов к инструментам продвижения в поиске, а также обеспечить равный доступ к ним для всех игроков рынка. Все это компания должна сделать в месячный срок со дня с момента получения «Яндексом» предупреждения. В случае невыполнения предупреждения в установленный срок при наличии признаков нарушения антимонопольного законодательства ФАС обязана принять решение о возбуждении дела о нарушении антимонопольного законодательства, подчеркнули в ведомстве.
Претензии к «колдунщикам»
В августе онлайн-сервисы ivi, Avito, ЦИАН, «Профи.ру», Tutu.ru, Drom.ru, 2ГИС и Zoon направили в ФАС жалобу на злоупотребление «Яндексом» доминирующим положением. Основная претензия этих компаний заключается в специальных виджетах поисковой системы («колдунщиках»), которые чаще всего выводятся выше других результатов поиска и позволяют пользователям искать билеты, объявления, фильмы и другое без перехода на отдельную страницу. По мнению компаний, попасть туда могут только сервисы «Яндекса», а такой инструмент не показывает наиболее подходящий результат запроса, привлекая внимание пользователя и уводя его на сервисы «Яндекса», что приводит к потере трафика у конкурентов, полагают они.
В «Яндексе» со своей стороны заявляли, что виджеты являются международным отраслевым стандартом, они не закреплены по умолчанию на первых позициях и не имеют никаких преимуществ перед обычными результатами поиска.
Поисковая система Яндекс (Yandex): история создания, сервисы
«Яндекс» – первая по популярности поисковая система в России. Однако помимо поиска сервис предлагает множество дополнительных опций как для обычных пользователей сети, так и для бизнеса, который стремится занять свою нишу в веб-пространстве.
Слоган Яндекса
ЯндексПоисковая система «Яндекс» ориентирована на русскоязычный сегмент интернета, она способна обрабатывать миллионы запросов пользователей ежедневно, предлагая релевантную информацию. В основе системы – искусственный интеллект на машинном обучении, который ежедневно совершенствуется и оптимизирует поисковую выдачу. Сложные алгоритмы ранжирования сайтов нацелены на то, чтобы оградить пользователя сети от низкосортного контента и в полной мере дать ответы на его вопросы.
История создания поисковой системы «Яндекс»
История становления российского поискового гиганта началась с разработки программы для обработки и поиска информации в больших текстовых файлах еще в 1989 году. Над ее созданием трудился Аркадий Волож совместно с Аркадием Борковским. Чуть позже к ним присоединился Илья Сегалович. В 1993 году команда осознала востребованность поисковых технологий, и возникла необходимость в брендировании разработок. В поисках броского названия разработчики остановились на слове Yandex – сокращении от Yet Another INDEXer. Y трансформировалось в Я как символ русскоязычной направленности проекта.
В ноябре 1996 года «Яндекс» нашел свою нишу в сети интернет, воплотившись в поисковике AltaVista. Запуск поисковой системы сопровождался внедрением поискового робота, который на тот момент проиндексировал 5000 сайтов объемом в 4 Гб текстовой информации. С 1997 года продукт стал доступен обычным пользователям глобальной сети. «Яндекс» распознавал запросы и выдавал в ответ релевантную информацию. Система была способна различать уникальность контента и показывать лишь одну копию материала. Тогда же был внедрен алгоритм ранжирования, который определял закономерность позиций страниц в поисковой выдаче.
Дизайн логотипа того времени существенно отличался от привычного сегодняшнего, название бренда было нанесено под углом, что вызывало множество вопросов у посетителей сервиса. В будущем студия Артемия Лебедева модернизирует и логотип, и всю визуальную составляющую проекта.
Yandex
Yandex logoНовые сервисы поисковой системы «Яндекс»
В 1999 году «Яндекс» вошел в пятерку наиболее популярных ресурсов в русскоязычном сегменте сети. Развитие интернета и увеличение количества контента требовало запуска более развитого поискового робота, что и было сделано разработчиками проекта. Введение механизма ТИЦ (тематический индекс цитирования) позволило вывести в поиск в первую очередь ресурсы с максимальным уровнем значимости и популярности.
2000 год стал периодом социализации проекта – запуск сервиса Narod.ru предоставил пользователям возможность легко и быстро создавать персональные страницы в сети, что дало толчок к развитию личных блогов и авторских тематических сайтов.
Сервис Narod.ru
Народ.РуВ 2000 году поисковая система стала предлагать дополнительные возможности для оптимизации потоков информации. С небольшими интервалами были запущены сервисы «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Новости», «Яндекс.Товары» и «Яндекс.Почта».
2002 год ознаменовался запуском сервиса контекстной рекламы, который позволил ресурсу выйти на самоокупаемость и приносить прибыль. Размещение коммерческой информации в верхнем блоке страницы над поисковой выдачей стало эффективным каналом привлечения аудитории на целевые страницы.
В этот же период поисковая выдача опционно начала включать в себя не только русскоязычный контент, но и зарубежный, а интегрированный в систему переводчик дал возможность пользователям из России комфортно работать с новыми источниками информации.
Сервисы компании Яндекс
Сервисы ЯндексаДеятельность «Яндекса» за пределами России
В 2007 году поисковая система расширяет рабочую область на территорию Украины, а также открывает представительство в Калифорнии. Выход на международный рынок технологий стал мотиватором для оптимизации работы системы согласно международным стандартам: «Яндекс» получил поддержку Sitemap, протоколов GZIP, GOAF, Media RSS. Немногим позже пользователи смогли оценить преимущества регионального поиска, при этом поисковая выдача базировалась на ресурсах региона, из которого совершен запрос. Наибольшую выгоду от регионального поиска получили пользователи и владельцы интернет-магазинов: теперь они оказались на шаг ближе к своей целевой аудитории.
Май 2011 года – время размещения акций компании на бирже NASDAQ. Количество привлеченных средств составило 1,3 миллиарда долларов. Этот факт стал подтверждением стабильного роста компании. По количеству привлечения средств поисковая система «Яндекс» стала второй в России после Google.
Принцип работы поисковой системы
За время работы проекта было внедрено множество алгоритмов и фильтров, что способствовало появлению качественных результатов поисковой выдачи. Система ранжирования насчитывает сотни факторов, которые позволяют определить место той или иной веб-страницы. По приблизительным подсчетам, критериев, которые влияют на позиционирование сайтов у «Яндекса», насчитывается не менее 800.
Задачами веб-мастера являются продвижение своего сайта на более высокие позиции и, соответственно, рост его посещаемости. Использование «черных» методов продвижения заставляет разработчиков создавать новые алгоритмы, которые выводят в топ полезные, безопасные и релевантные поиску страницы.
Поисковый робот находит и индексирует – добавляет в свою базу – страницы различных сайтов. Вся информация кластеризуется, чтобы результаты поиска пользователь смог увидеть максимально быстро. Получив запрос на поиск той или иной информации, система находит ее в индексе и ранжирует в соответствии с принципами, о которых пойдет речь ниже.
Робот Яндекса
Поисковый робот ЯндексаДля оценки качества сайта используются современные программы, работающие на основе машинного обучения, и ассесоры – люди, которые вручную контролируют корректность занятия тех или иных позиций страницами.
Сайты, которые наполнены информацией, вводящей пользователей в заблуждение, а также продвигаемые с помощью обманных схем, «Яндекс» исключает из результатов поисковой выдачи либо снижает их позиции в поисковой выдаче, если нарушение признано некритичным. Поисковик имеет возможность вводить санкции по отношению к определенным страницам ресурса или полностью блокировать его отображение в выдаче. В случае если ресурс попал под действие санкций, в большинстве ситуаций можно устранить проблемные моменты, и со временем он будет повторно проиндексирован. Глобальная блокировка или существенное падение позиций требует длительной и кропотливой работы по возвращению сайта в поиск. Соответственно, для достижения высоких позиций важно следовать рекомендациям и придерживаться требований к ведению интернет-проекта. Алгоритмы и принципы ранжирования регулярно обновляются и совершенствуются, чтобы веб-мастеры могли дорабатывать свои ресурсы и обеспечивать посетителей качественным контентом. Оценке подвергается множество свойств сайта, начиная с текстов и заканчивая внешними ссылками.
Что влияет на ранжирование в «Яндексе»
Качество и уникальность контента. Уникальность и качество контента дают ощутимый прирост в выдаче. «Яндекс» отдает предпочтение непереспамленным ключевыми запросами текстам, которые несут в себе смысл и обладают определенной структурой. Качество текстов и степень раскрытия в них тематики запроса обеспечивают простое и относительно быстрое попадание на первые страницы. Сегодня «Яндекс» имеет ряд фильтров, контролирующих качество контента, среди которых и «Баден-Баден». Для «Яндекса» оптимальной плотностью ключей является 1–5 %, оценка уникальности осуществляется по третьему шинглу, что дает возможность легко генерировать качественный и уникальный текст.
Качество и уникальность контента
Качественный и уникальный контентВнешняя и внутренняя оптимизация. Внутренняя оптимизация включает в себя эффективную настройку технической части сайта, ускорение загрузки страниц, корректные метатеги и перелинковку.
Ссылочная масса с релевантных сайтов. Возможность легко и быстро купить необходимое количество ссылок на профильных ресурсах привела к спекуляции этим фактором. «Яндекс» контролирует не только количество ссылок и репутацию сайта, на котором они размещены, но и динамику роста ссылочной массы. Единовременная закупка большого количества ссылок – прямой путь под фильтр, а постепенное и размеренное наращивание ссылочного профиля – залог продвижения сайта. Алгоритм, призванный контролировать качество ссылочного профиля, у «Яндекса» получил название «Минусинск».
Адаптивность страниц. Сегодня мобильный трафик уже превышает десктопный, поэтому адаптивные страницы позволят не только завоевать расположение поисковика, но и дать возможность пользователю со смартфоном или планшетом комфортно просматривать размещенный контент. Адаптивность сайта – один из главных критериев ранжирования сегодня.
Адаптивный сайт
Адаптивность сайтаПоведенческие факторы. Они отражают отношение к ресурсу со стороны пользователей. Время, проведенное за изучением контента, путь перехода по страницам внутри сайта, желание оставлять комментарии или делиться информацией в социальных сетях – все это контролируется и учитывается поисковой системой «Яндекс».
Сервисы «Яндекса» для веб-мастеров
Как для веб-мастеров, так и для пользователей «Яндекс» запустил множество сервисов. Владельцам сайтов поисковый гигант предоставляет возможность анализировать работу своего ресурса, повышать его популярность через сервисы привлечения пользователей, влиять на скорость индексации страниц.
«Яндекс.Вебмастер». Сервис позволяет отслеживать процесс индексации ресурса. С его помощью поисковик своевременно получает информацию об изменении количества страниц на сайте. Сервис предоставляет данные по корректности работы сайта и наличию или отсутствию вредоносного кода.
«Яндекс.Метрика». Дает представление о качестве и количестве трафика на сайте, отображает поведенческие факторы посетителей, позволяет контролировать эффективность рекламных кампаний.
Счетчик Яндекс.Метрики
Яндекс.Метрика«Яндекс.Директ». Сервис настройки контекстной рекламы для привлечения целевого трафика на сайт. Размещение контекстной рекламы также влияет и на позиции в поисковой выдаче: сайты, которые продвигаются с помощью «Директа», в выдаче часто опережают конкурентов. Специалисты связывают рост позиций с улучшением поведенческих факторов, поскольку целевая аудитория с интересом изучает содержимое сайта, проводит на нем долгое время, переходит по страницам и, возможно, делится информацией в социальных сетях.
«Яндекс.Маркет». Дает возможность привлекать посетителей в интернет-магазин. Разместив свои продукты в каталоге «Маркета», веб-мастер может получить прирост трафика и продаж с этого сервиса.
Wordstat. Продвижение сайта в поиске невозможно без использования ключевых слов. Составить семантическое ядро и корректно выделить ключевые слова поможет сервис Wordstat. Здесь можно выделить запросы по частотности и региону, что дает более полную картину интереса со стороны целевой аудитории.
Яндекс.Wordstat
Wordstat«Яндекс.Справочник». Позволяет добавить данные об организации, которые автоматически будут занесены и в карты, и в поисковую систему. Справочник включает в себя несколько полей для заполнения, чтобы более подробно донести информацию о компании пользователям Рунета.
Сервисы «Яндекса» для пользователей
Для пользователей открыт доступ к информации по товарам и ценам, ситуациям на дороге, навигации, работает почтовый клиент, созданы сервисы для организации досуга. Кроме этого, присутствует даже возможность обмена денежными средствами.
«Яндекс.Карты», «Яндекс.Пробки» и «Яндекс.Народная карта». Сервисы, которые знают все о ситуациях на дороге, наиболее быстрых маршрутах и заторах. Проложить маршрут, найти нужное место на карте или определить расстояние до объекта можно легко и быстро, используя эти приложения.
«Яндекс.Маркет». Знакомит пользователя с предложениями товаров от сотен продавцов из самых разных областей. Здесь можно найти товар по приемлемой цене и заказать его в несколько кликов. Как и веб-мастеры, интернет-серферы с удовольствием пользуются этим сервисом.
Маркетплейс Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет«Яндекс.Почта». Предоставляет e-mail-аккаунт с гибкой системой настройки и защитой от спама. Удобный интерфейс приложения делает почту от поискового гиганта одной из наиболее популярных и востребованных в стране. Приложение имеет надежную защиту от вирусов, передаваемых по электронной почте.
«Яндекс.Картинки». Сервис для поиска изображений, соответствующих определенному запросу или параметрам. С его помощью можно найти обои для рабочего стола, похожие изображения, картинки с определенного сайта и многое другое.
«Яндекс.Деньги». Платежная система, которая позволяет проводить мгновенные взаиморасчеты через глобальную сеть. Удобство пополнения баланса и простота обналичивания сделали «Яндекс.Деньги» одним из наиболее популярных сервисов.
Сервис Яндекс.Деньги
Яндекс.Деньги«Яндекс.Браузер». Удобная программа для просмотра интернет-сайтов со смартфонов и компьютеров. Среди преимуществ браузера – поддержка сервисов «Яндекса», ускоренная загрузка страниц и защита устройства от вирусов.
«Яндекс.Такси». Один из наиболее прибыльных сервисов компании. Учитывая демократичные тарифы на поездки и оперативную подачу авто в пределах 7 минут, сервис стал популярен среди россиян. Воспользоваться услугой легко: достаточно сделать заказ автомобиля через приложение или на сайте.
«Яндекс.Диск». Открывает доступ к данным владельца аккаунта с любого устройства. Приложение позволяет гибко настроить опции, например автозагрузку сделанных на смартфон фотографий. Использование «Яндекс.Диска» с разрешения владельца открывает доступ к данным нескольким пользователям для совместной работы.
Приложение Яндекс.Диск
Яндекс.Диск«Яндекс.Вики». Сервис, который представляет собой базу знаний о поисковой системе, созданную силами пользователей для других пользователей. Страницы могут быть отредактированы посетителями ресурса.
«Яндекс.Переводчик». Быстро и легко переводит информацию на страницах практически с любого языка. Технология работает на основе машинного обучения, поэтому в перспективе планируется еще более точный перевод текстовой информации на понятный для пользователя язык.
Сервис Яндекс.Переводчик
Яндекс.Переводчик«Яндекс.Дзен». Сервис подбора статей и новостей на основе посещаемых ранее пользователем сайтов, его интересов, местоположения, времени суток и прочего. Приложение интегрировано в фирменный браузер поисковика, а также может быть установлено в другие популярные браузеры. Как и «Переводчик», «Дзен» работает под началом искусственного интеллекта, поэтому точность подбора информации, релевантной интересам пользователя, еще будет расти.
«Яндекс.Афиша». Сервис подбора досуговых мероприятий. Он предлагает информацию о наиболее интересных новинках мира кино, знакомит с премьерами и дает возможность легко купить билеты на концерты.
Алиса. Виртуальный помощник от «Яндекса», который работает по принципу машинного обучения. Ежедневно Алиса совершенствует свои навыки и позволяет все более комфортно работать с ней. Ассистента Алису можно интегрировать во многие сервисы поисковых систем, например, в «Карты» или «Поиск».
Алиса — голосовой помощник Яндекса
Алиса Яндекса«Яндекс» сегодня
Преобразование из поисковой системы в экосистему было долгим, однако сегодня интеграция друг в друга востребованных сервисов дает возможность получать обширную информацию по большинству популярных направлений. Современный «Яндекс» – мощная структура, которая ориентирована на предоставление максимального комфорта от использования глобальной сети. Это выражается и в алгоритмах ранжирования сайтов, и в защите от вредоносного программного обеспечения, и в выдаче результатов поиска исходя из имеющейся информации о посетителе, например его местоположении.
Что нашлось у «Яндекса» – Секрет фирмы – Коммерсантъ
Создателей портала «Яндекс» вполне можно считать ортодоксами российского онлайнового бизнеса. Они стояли у его истоков и поначалу двигали рынок на голом энтузиазме. Тогда Аркадий Волож, генеральный директор компании, отдавал себе отчет в том, что быстрых прибылей это дело не сулит. В 2000 году авторы yandex.ru сумели удачно пристроить свое детище и получить более $5 млн на развитие. И хотя о возврате в обозримом будущем этих денег речь не идет в силу весьма слабой развитости интернет-бизнеса в России, недавно «Яндекс» стал первым российским порталом, которому удалось выйти на самоокупаемость.
СЕКРЕТ ФИРМЫ: Как вы додумались до поисковой системы? Вспомнили, что все крупные западные порталы с них начинались?
АРКАДИЙ ВОЛОЖ: Это надо с сотворения мира рассказывать. Все основатели «Яндекса» заканчивали в середине-конце 1980-х институт. Причем так сложилось, что все мы учились в одном и том же вузе — Московском институте нефтехимической и газовой промышленности. Тогда еще существовал Советский Союз, и многие люди вели двойную жизнь. Двойная — это работа (в моем случае в НИИ) и наука (написание диссертации, исследования и так далее). В науке я занимался поиском и анализом данных, диссертацию тоже писал на эту тему. Потом случился закон о кооперации, но жизнь осталась двойной, только место НИИ в моей жизни заняла торговля компьютерами. Я стал директором российско-американской компании CompTek, созданной в 1989 году и существующей до сих пор. А научной работой я продолжил заниматься в небольшой программистской компании «Аркадия».
В нашем софтверном проекте был очень известный программист Аркадий Барковский, который позже уехал в США. Аркадий занимался компьютерной лингвистикой. Мы, как два Аркадия, создали фирму с очевидным названием. Из сочетания наших с ним профессиональных интересов родилась идея искать информацию с учетом морфологии русского языка. В начале 1990-х годов мы сделали широко известный в узких кругах продукт — поиск по международной классификации изобретений с учетом словоформ русского языка. Вообще, «Аркадия» специализировалась на создании различных программ поиска. Некоторое время они неплохо продавались, однако впоследствии мы вынуждены были прекратить их производство.
СФ: Почему?
АВ: Потому что основными покупателями патентных программ тогда были бюджетные организации, а в начале 90-х бюджет страны заметно поиздержался, и за наши программы перестали платить. Кроме того, мы поняли, что программы для пользователей — не наш профиль, наше дело — разработка технологий. В результате «Аркадия» стала маленьким отделом в CompTek. Закрывать фирму нам было жалко, потому что все понимали, что разработки в общем-то уникальные. А зарплата пяти сотрудникам большую компанию, каковой являлась CompTek, не разоряла.
В 1996 году, когда, собственно, в России появился интернет, мы запустили рекламную акцию, суть которой заключалась в том, чтобы продемонстрировать, какая у нас есть замечательная технология поиска, на больших текстовых массивах. Мы сделали поиск по российскому сегменту интернета, и любой человек мог зайти на страничку yandex.ru и посмотреть, как работает технология. Объем всего Рунета тогда составлял пять гигабайт — меньше, чем жесткий диск современного компьютера.
СФ: Получается, что «Яндекс» существует столько же, сколько и Рунет?
АВ: На самом деле история «Яндекса» как отдельной компании началась в марте 2000 года. До этого было что угодно — отдел в компании, сайт в интернете, технология поиска,- но не самостоятельная фирма. А в 1999 году в США расцвел индекс NASDAQ, и российские инвесторы тоже стали бегать по рынку и говорить, что сейчас самое время уже что-нибудь сделать и заработать денег. Дескать, надо брать, если дают, и развиваться как можно быстрее. На фоне общего ажиотажа мы нашли инвестора, после чего выделили отдел CompTek в самостоятельную компанию «Яндекс», переписали на нее права на технологии, доменные имена и товарные знаки.
СФ: А откуда взялось название?
АВ: Само слово «яндекс» появилось за пару лет до самого «Яндекса» как название технологии — «языковой индекс». Придумал это название Илья Сегалович, главный разработчик «Яндекса», появившийся в компании после того, как Барковский уехал в Америку. В свое время мы с Сегаловичем сидели за одной партой в школе, затем пути разошлись, а потом сошлись таким вот интересным образом. Он предложил с десяток названий, включая Yet Another index (YAndex). Мы «увидели» в нем русскую букву «Я», которая цепляла.
СФ: Быстро нашли инвестора?
АВ: Где-то полгода, с октября 1999-го до февраля 2000 года, у нас был период, если можно так сказать, жениховства. Разные инвесторы покупали разные команды, работавшие в Интернете: кто-то покупал «Рамблер», кто-то Mail.ru… Нашим инвестором стал инвестиционный фонд ru-Net holdings.
СФ: Он получил контрольный пакет?
АВ: Нет. Вообще-то в Рунете это было стандартной схемой, но нам удалось оставить контроль за собой. Инвестор получил 35,72% акций за $5,28 млн. Я при этом перестал быть директором большой компании CompTek и стал директором маленькой компании «Яндекс». К тому времени мы не были первой компанией в Рунете — пятой, может быть, или одной из пяти…
СФ: И что получил инвестор?
АВ: Сейчас — долю в крупнейшей компании русского сегмента сети. Мы так и говорили: «Вы инвестируете в будущую первую компанию Рунета». Будущее, конечно, не запротоколируешь, поэтому можно сказать иначе: они получили долю в компании, работающей на растущем рынке. Со своей стороны, нам инвесторы помогли не только деньгами, но и кадрами. В частности, был такой очень квалифицированный специалист Бернар Люке, работавший до этого в Nestle. Он нам объяснил, к примеру, что рекламироваться на телевидении надо немедленно, потому что через год телереклама подорожает вдвое. Мы бы и сами это поняли, возможно, но не сразу, а время было дорого.
В конце 2000 года стартовала рекламная кампания «Все вопросы- к ‘Яндексу'». Для этой кампании было придумано 13 вопросов вроде «С кем вы, мастеракультуры?», «Что делать?», «Что день грядущий мне готовит?» и т. д.
Осенью 2001 года «Яндекс» участвовал в проекте ОРТ «Последний герой», а в октябре-декабре 2002 -го — в «Фабрике звезд».
В результате «Яндекс» стал чуть ли не синонимом справочника. Во всяком случае, когда адвокатское бюро МГКА «Арбитражсудправо» зарегистрировало домен yandex.com и «Яндекс» в судебном порядке потребовал этот домен ему вернуть (успешно), ответчик ссылался на то, что «яндекс» — слово общеупотребительное, и потому авторским правом не защищается.
СФ: Первых инвестиций вам хватило?
АВ: Да. Это были не только первые, но и единственные инвестиции. Больше и не требуется — с августа 2002 года мы вышли на самоокупаемость, так что теперь уже ничего не тратим, а только зарабатываем. У нас даже остался «денежный запас» — мы не все израсходовали.
СФ: Падение NASDAQ на вас как-то повлияло?
АВ: Никак. Деньги были выделены, дополнительных вложений мы не просили. Изменилось только давление со стороны инвесторов. Раньше нас постоянно подгоняли, заставляли расширяться и укрупняться как можно быстрее. Но ведь из компании в 13 человек трудно за год создать структуру, в которой трудилось бы уже 100 сотрудников — хотя бы потому, что сложно за короткий срок найти такое количество профессионалов. Основная проблема — это новизна самой отрасли. Интернет только создается, и никаких «специалистов по интернету» просто не существует. Люди становятся грамотными специалистами уже в процессе работы. Но нас торопили, говорили: кто быстрее растет, тому и карты в руки. В частности, основной идеей наших инвесторов было создание различных сервисов. Они считали, что поисковая система — это хорошо, но мало. Главное, что нужно,- это портал. И вот мы достаточно быстро стали обрастать различными проектами. К примеру, наш сервис «Народ» был сделан за две недели.
Когда осенью 2000 года NASDAQ рухнул, давление спало. И у нас началась нормальная размеренная жизнь. Стали спокойно делать проекты, зная, что пришли сюда не на пару месяцев, а собираемся работать на рынке и через 20 лет.
«Яндекс» — это прежде всего люди
АВ: Компания, в которой сейчас работают порядка ста человек, обходится нам примерно в $150 тыс. в месяц. Зарабатываем мы… Вот за ноябрь прошлого года, например,- больше $200 тыс., хотя это конец года, конечно.
СФ: На что тратятся эти $150 тыс.?
АВ: В основном на зарплату, включая заказы, которые мы размещаем на стороне (например, модерация каталога, некоторые программистские разработки, техническое обслуживание серверов). Немного уходит на закупку техники, на помещение, на различные накладные расходы. Компания «Яндекс» — это в основном люди. Нам не нужна бумага для публикации, не нужны типографии, а каналы связи у нас свои.
СФ: Что значит свои? Вы их купили или сами проложили?
АВ: Если отвлечься от интернета как канала передачи данных (корпоративные сети, телефония и тому подобное), то очень грубо контентная (содержательная) часть всемирной паутины выглядит следующим образом. Есть три сущности: медийные площадки, магистрали и инфраструктура доступа. Мы — самостоятельная медийная площадка. У нас собственный хостинг (все серверы стоят в нашем помещении), к которому мы подключаем полтора десятка магистральщиков. Для этого у нас есть собственные каналы, ведущие к центрам обмена трафиком (информационным потоком). Сейчас таких каналов три, доделывается четвертый. Далее наш контент через провайдеров доступа попадает к пользователям.
СФ: Зато у вас, наверное, дорогая техника?
АВ: Техника как раз у нас самая стандартная и поэтому стоит недорого. Считайте сами. Сейчас у нас 160 серверов. Стоимость каждого, если довольно грубо считать,- $3 тыс. Срок амортизации составляет три-четыре года. Плюс необходимо расширяться процентов на 30-50 в год, поскольку трафик растет очень быстро.
«Пользователь интересен тому, кто платит деньги»
СФ: Все услуги, которые предлагает «Яндекс», являются бесплатными. На чем деньги зарабатываете?
АВ: Есть общепринятая модель существования массовых бесплатных сервисов — рекламная. При такой модели сервис оплачивают не те, кто им пользуется, а те, кому пользующиеся интересны. Мы любим пользователя, холим и лелеем его, оказываем ему всевозможные услуги и привлекаем его, а уже он интересен тому, кто платит деньги. У «Яндекса» — совершенно такая модель. Мы живем на доходы от рекламы, она нам приносит сегодня 95% всех средств.
СФ: Баннеры?
АВ: Вот и вы тоже попались на эту удочку. Когда говорят о рекламе в интернете, всем сразу приходят на ум именно баннеры. Это действительно самая простая модель — у вас есть аудитория, вы повесили на страничке баннер, и все его видят. Аналог такой модели — растяжка или постер на улице, реклама в журнале, бегущая строка на телевидении. Такой рекламы у нас примерно треть — в денежном выражении. Но это совершенно неприцельная реклама. Типичный ее заказчик — компании из «большой десятки» рекламодателей России, которые относятся к области высоких технологий. МТС, «Вымпелком», «Мегафон», например. Есть, разумеется, рекламодатели из сегмента FMCG — Coca-Cola, PepsiCo, Nestle и т. д. Это заказчики, которым нужна вся аудитория.
Есть и такие, которым вся не нужна. Именно поэтому у поисковых систем есть другой способ зарабатывать деньги. Это контекстная реклама в разных ее видах. Самая простая ее разновидность — реклама в каталоге. У нас есть каталог сайтов по разным темам, и можно разместить рекламу внутри какой-то категории. Это уже определенная степень прицельности. Но небольшая, и поэтому такая реклама — тоже не основная разновидность.
СФ: Какая же тогда основная?
АВ: Главное преимущество поискового сервиса для рекламодателя — то, что люди приходят туда с конкретными потребностями. Больше того, эти потребности у них явно выражены. Они открытым текстом пишут в строке запроса, чего они в данный момент хотят. И происходит это три миллиона раз в день. Три миллиона желаний в день в среднем от миллиона человек. И среди этих запросов около трети — товарно ориентированные. Кроме того, не бывает ведь так, чтобы один человек интересовался только мобильными телефонами, а другой — только зимними шинами. Человек в каждый момент разный. На работе я директор компании, дома — отец семейства, на дороге — автолюбитель. А поисковая система, по сути, удовлетворяет желание клиента: определяет, что ему в данный момент нужно, и может показывать рекламу ровно того самого, что человек сейчас ищет. Эта реклама гораздо более качественная и гораздо более действенная.
СФ: Как вы определяете действенность рекламы?
АВ: Очень просто. Например, можно замерить количество нажатий на ссылку или баннер (CTR — Click-through Rate, соотношение между количеством показов рекламы и количеством пользователей, которые перешли на рекламируемый сайт). У целевой рекламы CTR будет раз в восемь примерно выше.
СФ: Но не все же люди сделают покупку?
АВ: Конечно, не все. Можно, например, обнаженную девушку на баннере нарисовать, на него тоже нажимать будут. Но потом увидят, что пришли в магазин, и уйдут. Главное как раз то, что люди, которые переходят по ссылке, рекламируемой целевым образом, соответственно настроены. Они с большей вероятностью сделают покупку. Интересно, что и пользователи не воспринимают такую рекламу как что-то навязчивое — скорее как дополнительную информацию по своему запросу.
СФ: Правда?
АВ: Да. У нас есть сервис для пользователей с оченьмедленными линиями связи, там вообще не показываются баннеры, никакие, чтобы сэкономить время загрузки. И пользователи, как оказалось, были недовольны, что не видят рекламы по своему запросу.
Контекстная реклама (реклама, которая показывается, только если в запросе заданы определенные слова — контекст) является основным преимуществом поисковых машин. Благодаря высокой эффективности и небольшой стоимости такой рекламы она пользуется большим спросом у малого и среднего бизнеса, ориентированного на «продающую», а не имиджевую рекламу. Контекстная реклама является на сегодня основным хлебом поисково-справочных машин.
«Нам и в интернете хорошо»
СФ: «Яндекс» приобрел популярность не только и не столько благодаря предоставлению возможностей широкого поиска в Рунете и, собственно, разрекламированности проекта, но и за счет создания различных бесплатных сервисов. У вас их более 20. Насколько они успешны с финансовой точки зрения?
АВ: Пожалуй, самый успешный проект — это «Яндекс.Маркет», который приносит нам сейчас 20-25% прибыли. Что он собой представляет? В интернете вся информация перемешана и никак не структурирована. Если вы ищете в «Яндексе», например, зимние шины, то найдете и магазин с ними, и представительскую страницу компании-производителя, и художественные произведения с этими словами, и форумы какие-нибудь, где употребили это словосочетание. Так вот, в «Яндекс.Маркете» содержится только информация о различных товарах, которую каждую ночь нам присылают около 200 интернет-магазинов. Это сотни тысяч позиций. Вы набираете в строке поиска на общей странице название какого-нибудь товара, и справа от результатов поиска появляются ссылки на этот товар с информацией о ценах в разных интернет-магазинах. При переходе по ссылке вы сразу попадаете на страничку товара, где уже есть кнопка «Купить». Если «выпавших» на общую страницу предложений вам недостаточно, вы можете кликнуть на содержащуюся под ними ссылку «Все предложения» и попасть в «Яндекс.Маркет».
СФ: А вы что с этого получаете?
АВ: Нам платят магазины за каждый переход к ним на сайт за покупкой. А взамен они получают поток покупателей, которым нужен именно их товар.
СФ: И много платят?
АВ: Как посмотреть. По десять центов за один «клик» по ссылке, но не меньше $40 в месяц. На первый взгляд, немного. Но тут ведь что хорошо? Что это большое количество небольших рекламодателей. Это не один большой клиент, которого надо уговаривать, поить чаем и всячески обхаживать, чтобы он правильно распределил рекламный бюджет. Здесь мы имеем сервис с формально описанными правилами, который нужен людям. За счет того, что есть большое количество небольших контрагентов, бизнес получается очень стабильным. И, что важно, понятным. Понятно, что хорошего он приносит пользователям, и что — рекламодателям, понятно, где между ними находимся мы. Для справочной системы в интернете мне такая модель кажется на сегодня самой удачной. Вот давайте попробуем написать слово «шины»?
СФ: Давайте.
АВ: Так. Вот результаты поиска, вот ссылка на товары, а вот статистика: «Запросов за месяц: шины: 46730». 46 тысяч раз кто-то попросил шины. Вы можете себе представить, что по улицам ходят люди и спрашивают, где тут шины? А у нас постоянно спрашивают. Понятно, что это надо срочно кому-то продавать.
СФ: И как вы это продаете?
АВ: Отдел продаж звонит и говорит: «Здравствуйте, вы торгуете шинами? У нас за последний месяц шины спросили 46730 раз. Скажите, пожалуйста, что нам посоветовать нашим пользователям? Если хотите, можем перенаправить их к вам».
СФ: Какие еще есть дополнительные источники получения прибыли?
АВ: Ну например, продажа программных разработок, организация нашего поиска по сайту клиента, но эта деятельность приносит всего 5% прибыли. Пока мы экспериментируем с другими способами получения дохода, но ведь и контекстная реклама тоже когда-то была экспериментом. В июне 2001 года стартовал проект «Яндекс.Директ» (система для онлайн-заказа рекламы), оборот которого в первый месяц составил $800, а сейчас — уже десятки тысяч долларов. Иногда совместно с оффлайновыми брэндами мы реализуем проекты, ограниченные во времени, такие, например, как «Яндекс.Пиво» или «Яндекс.Лето». Недавно мы запустили систему «Яндекс.Деньги», через которую человек может заплатить за различные товары и услуги. Она сейчас очень успешно развивается.
СФ: Что значит успешно?
АВ: Она очень быстро растет. Это оказалось именно то, что нужно. Теоретически вы ходите на работу и домой, а все остальное — ваше свободное время. И стоять в очереди на оплату мобильного телефона или квартиры вы не обязаны, это трата вашего времени. Соответственно, если вы вызовете курьера, который конвертирует ваши рубли в электронные деньги, то дальнейшие платежи вы можете делать, даже не вставая с кресла. Это такой протокол передачи денег от вас к продавцу. Все, что от вас будет требоваться,- периодически вызывать курьера для пополнения так называемого кошелька.
СФ: Но есть же карточки и оплата по ним?
АВ: Кредитные карточки, придуманные 30-40 лет назад, когда никакого интернета не было, создавались под другую технологию. Оплата по карте подтверждалась подписью — биомеханический идентификатор, который от вас неотделим. Даже отпечатки пальцев можно фальсифицировать и использовать отдельно от владельца, а подпись — нет. В интернете подписи нет, поэтому жена, сын или, не дай бог, злоумышленник могут воспользоваться вашей картой. И доказать, что вы ею не пользовались, будет трудно.
СФ: Нужна другая технология?
АВ: Да. И эта технология — электронные деньги. Пока заплатить можно не за все, но за многое. Можно заплатить за телефон или за интернет, а можно, например, на журнал подписаться.
СФ: А несетевые проекты не собираетесь пока запускать? Как, например, ваш конкурент «Рамблер», который на базе региональной телесети «АСТ-Прометей» создал недавно начавший вещать телеканал «Рамблер ТелеСеть»?
АВ: Нет, нам и в интернете хорошо. Мы не испытываем затруднений с заработком на этой площадке. Да и возможностей еще столько, что для придумывания чего-то нового из сети уходить вовсе не обязательно.
«Отрасль просела, а мы выросли»
СФ: Как вы оцениваете свою долю рынка?
АВ: Трудно оценить долю на рынке, объемы которого пока никто всерьез не изучает. Но я думаю, что еще полгода-год, и рынок интернет-рекламы начнут измерять. Рынок радиорекламы в прошлом году имел объем около $50 млн, и Gallup Media его измерял. Рынок интернет-рекламы сейчас имеет объем около $10 млн. Немного подрастет и тоже попадет под наблюдение.
СФ: Но все же компания сейчас стоит меньше, чем до кризиса интернет-компаний?
АВ: Сейчас, я думаю, уже столько же. Отрасль действительно сильно просела, но мы выросли. Так что если инвестор захочет продать свои акции, то деньги он вернет. Другое дело, что нас не особенно интересует акционерная стоимость компании, поскольку мы — компания не публичная, наши акции на бирже не котируются. Стоимость определяется количеством денег, которые за компанию готов заплатить потенциальный покупатель, а такого нет — мы несобираемся продаваться. У меня есть расчеты, сделанные одним инвестиционным аналитиком, которые обосновывают цену компании в пределах от $15 млн до $30 млн. Но, повторяю, это ни о чем не говорит. Задача наращивать курс акций перед нами не стоит.
СФ: А какая стоит?
АВ: Наша задача очень простая: сделать нормальный, окупаемый бизнес с понятной бизнес-моделью и очевидной полезностью людям. Если это получится, то у инвесторов не будет проблемы ликвидности инвестиций, и вообще — если у вас в руках есть реально работающая вещь, с ней можно много чего хорошего сделать.
Владимир Ермилов
Депутат Госдумы Дмитрий Саблин воспользовался «правом на забвение». Google и «Яндекс» убрали из поиска часть ссылок о нем
Депутат Госдумы Дмитрий Саблин добился удаления из выдачи поисковиков ссылок на некоторые материалы о себе, воспользовавшись законом о «праве на забвение», обнаружило «МБХ медиа».
Если ввести в поисковик «Яндекса» запрос «Дмитрий Саблин», то на некоторых страницах выдачи появится сообщение, что «часть результатов поиска скрыта в соответствии с Федеральным законом от 13.07.2015 № 264-ФЗ». Какие именно материалы были удалены из поиска, а также их количество, неизвестно.
Скриншот яндекс поиска
При этом сообщение о скрытых ссылках появляется не на всех страницах выдачи, а лишь на тех, где могла располагаться заблокированная ссылка, пояснили «МБХ медиа» в пресс-службе «Яндекса».
Также «МБХ медиа» обнаружило, что в 2018 году Саблин подавал иски к владельцам поисковых систем с требованием прекратить выдачу ссылок на ряд материалов о нем: 18 ссылок в «Яндексе» и 16 ссылок в Google. В частности, депутат требовал ограничить доступ к материалам «Дождя» («Фонд Навального показал дом лидера «Антимайдана» на Рублевке») и «Новой газеты» («Собиратели земель — от Подмосковья до Крыма»). Тогда суды отказались удовлетворить иски, а апелляционная инстанция – Мосгорсуд – оставила эти решения без изменений.
Однако, несмотря на это, часть ссылок из исков действительно была удалена из выдачи поисковиков. Так, «Яндекс» перестал индексировать ссылки на семь материалов, в частности, на сайтах Weekjournal и «Чел.Про», а Google только на один (найти эти материалы в поисковиках по заголовку или цитатам из текста нельзя, они доступны только прямой гиперссылке). Как пояснили «МБХ медиа» в пресс-службе «Яндекса», поисковые системы обязаны удалять ссылки по «закону о забвении» не только по решениям судов, которые вынесены против самой поисковой системы, «но и в том числе по решениям судов о признании информации недостоверной».
Закон о праве на забвение действует в России с 2016 года. Он позволяет гражданам и компаниям требовать от «Яндекса», Google и других поисковиков скрывать в выдаче ссылки на информацию, которая является «недостоверной», «неактуальной» или нарушающей закон.
Согласно статистике «Яндекса», в 2020 году компанию просили ограничить выдачу 8 872 ссылок на основании «неактуальности» (по 5 429 из них было отказано), 5 332 ссылок на основании недостоверности (по 4 031 было отказано) и 5 324 ссылок на основании нарушения закона (по 4 201 было отказано). В «Яндексе» отмечают, что некоторые ссылки могут иметь больше одного обоснования и учитываться несколько раз, поэтому суммировать число ссылок с разными обоснованиями нельзя.
Ранее сообщалось, что законом о «праве на забвение» пользовались бывший зять премьер-министра Михаила Мишустина Александр Удодов и бизнесмен Сергей Михайлов по прозвищу Михась, которого называют одним из лидеров Солнцевской ОПГ.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Война за поисковое пространство: как использовать изменения «Яндекса» и Google для сохранения и роста бизнеса | Публикации
Маркетинг в поисковых системах поможет пережить кризис и увеличить долю на рынке в перспективе. Главное, понимать правила игры
Поисковая выдача в 2020 году напоминает метро в час пик. Сидячие места заняли «льготники»: реклама и сервисы поисковиков вроде «Яндекс.Дзена». У поручней — крепкие ребята-агрегаторы. Остальные сайты скромно жмутся у дверей вагона. Некоторые догадываются, что толкаться за места бессмысленно — до станции «клиенты» так не доехать. Наверное, стоит наладить отношения с теми, кто сидит и у поручней и ехать вместе, но как?
Почему классическое продвижение сайтов в поисковиках дает сбойПривлекать клиентов из поисковых систем выгоднее, чем из других каналов интернет-маркетинга. Раньше для этого достаточно было оптимизировать сайт и занять верхние строчки в результатах поиска. Сегодня стратегия вряд ли сработает в сегментах, где есть деньги и конкуренция. Но главная проблема в другом. Компании, которым удается удерживать сайт на верхних строчках выдачи, отмечают, что посещаемость из поиска растет хуже, чем раньше, или вообще снижается. Давайте разберемся, почему так происходит и что предпринять, чтобы расти в новых условиях.
В прошлом десятилетии «Яндекс», Google и компания трансформировались из справочников в рекомендательные системы. Справочники проверяли соответствие сайтов поисковым запросам. Рекомендательные системы стараются показать покупателям самые привлекательные предложения. Современные поисковики оценивают не только сайт, а качество бизнеса, стоящего за сайтом, и учитывают при ранжировании более 1800 факторов, а не только тексты, объем внешних ссылок и техническую составляющую.
В новой парадигме сайты с гигантским ассортиментом, высокой посещаемостью и
конверсией, упоминаемые в социальных сетях, выглядят надежнее с точки зрения
поисковиков. По данным исследования «Факторы ранжирования — 2019» в топ-3 «Яндекса» сайтов с
огромным ассортиментом почти 40%, в топ-30 — почти 20%, в электронной коммерции
— больше половины и больше трети соответственно; в сильно монополизированной
недвижимости — 86% и 54%. Суровая правда такова: если в сегменте
появляются маркетплейсы и агрегаторы, они со временем вытесняют из поиска
остальных игроков.
Структура поисковой выдачи тоже изменилась. Рекламы стало больше. В поиске
«Яндекса» по некоторым запросам доля платных объявлений превышает 50%. В Google
ситуация обстоит немного лучше — около 25% рекламы в поиске, но это только
пока.
«Яндекс» и Google выделяют в поиске больше места под десятки собственных сервисов: «Маркет», «Дзен», «Путешествия», «Вакансии», «Видео», «Услуги», «Знатоки» и т. д. Таким образом они удерживают пользователей внутри своих платформ.
Изменения в структуре выдачи приводят к тому, что посещаемость сайтов, занимающих высокие позиции в поиске, снижается. В исследовании SparkToro говорится о снижении CTR в органическом поиске Google до 41,4%. В «Яндексе» ситуация еще хуже. Исследование прошлого года показало, что CTR первого места в выдаче «Яндекса» — 32%.
Наконец, поисковые системы начали выходить на потребительские рынки и создавать конкуренцию крупным и средним игрокам. Речь о «Яндекс.Еде», «Яндекс.Недвижимости», Google.Авиабилетах и т. д.
Конкурируйте не за позиции, а за поисковое пространствоОптимизация сайта — минимальное условие для попадания в поле зрения поисковика, но недостаточное, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска. Бороться за позиции помогает поисковый маркетинг — комплексная работа маркетологов, seo-специалистов и разработчиков над коммерческими, поведенческими, социальными, техническими и другими факторами сайта и продукта компании.
Делать ставку только на позиции в поиске — не единственная верная стратегия. В некоторых сегментах подняться высоко не получится — там агрегаторы. А если получится, то прирост посещаемости будет ниже, чем мог бы быть в прежние времена.
Эффективнее продвигать сайты в поисковом пространстве и обеспечить максимальное количество касаний продукта с пользователями поисковых систем (SSO — Search Space Optimizaton или Оптимизация поискового пространства) . Под поисковым пространством мы подразумеваем все информационные составляющие поисковой выдачи, включая собственный наш сайт и сторонние площадки: агрегаторы, маркетплейсы, служебные сервисы «Яндекса» и Google. Вот как это выглядит в жизни.
Мы хотим увеличить посещаемость и продажи сайта сети химчисток и ателье по ремонту одежды в Москве. Поисковая выдача по запросам в нашей тематике будет выглядеть примерно так: в топе — «Яндекс.Карты» и 2gis, затем агрегаторы Zoon, Blizko.ru, Profi.ru, Avito, «Яндекс.Услуги», в хвосте — три сайта ателье. Чтобы охватить максимальное количество пользователей, необходимо продвигать сайт по широкому числу запросов и обеспечить присутствие компании на площадках, которые уже высоко ранжируются в поиске, включая агрегаторы (Zoon, Profi, Avito) и служебные сервисы поисковых систем («Яндекс.Карты», «Яндекс.Услуги» и т. д.).
Вот несколько рекомендаций, как это сделать:
1. Проанализируйте выдачу и выберите площадки, которые лидируют в поиске по
ключевым запросам.
2. Создайте уникальный контент для каждой площадки.
3. Учитывайте особенности каждого маркетплейса и агрегатора (дизайн, подача и
т. д.).
4. Используйте дополнительные инструменты для продвижения внутри площадки:
портфолио, статьи, отзывы и т. д.
5. Максимально детализируйте описание каждого товара, каждую страницу
аккаунта.
93% активности пользователей интернета начинается в поисковых системах. Покупки — не исключение. По данным Data Insight, больше половины посетителей российских интернет-магазинов приходят из «Яндекса» и Google. Наш рейтинг видимости компаний в поисковых системах демонстрирует, что у лидирующих интернет-проектов обычно наиболее высокий показатель видимости в сегменте. А у быстроразвивающихся проектов — наиболее высокая динамика прироста видимости. Например, молодой сегмент интернет-аптек растет на 60–70% в год в основном за счёт органического поиска — оттуда приходят 57% посетителей.
Если мы хотим развивать бизнес в интернете, то новые правила игры поисковых систем придется принять. А чтобы научиться по ним играть, мы должны строить и проверять гипотезы продвижения быстрее, чем делали раньше.
Автор: Денис Шубенок, исполнительный директор «Ашманов и партнеры»
Русский гигант Яндекс тайно создал приложение-убийцу для поисковой системы Facebook под кодовым названием «Чудо» — TechCrunch
Яндекс, российский Google, создал для Facebook систему визуального поиска с голосовым управлением. Источники подтверждают, что мобильное приложение под кодовым названием Wonder позволяет людям спрашивать, какие компании посещали друзья и какой контент они использовали. Вопрос в том, разрешит ли Facebook приложение. Его политика запрещает использование его данных в поисковых системах без разрешения, а Wonder напоминает Facebook «Nearby».”
Я разговаривал с несколькими отраслевыми источниками, которые видели Wonder из первых рук или в настоящее время имеют его сборку на своем устройстве iOS (хотя версия для Android тоже могла быть разработана). Логотип, который вы видите выше, — это моя попытка передать художником то, как, по словам источников, выглядела ранняя версия логотипа приложения. Один из источников сказал, что Wonder — это «нечто большее, чем Facebook», что означает, что он может получать более традиционные результаты поиска или просто использовать данные партнеров, о которых я подробно рассказываю ниже.
Представитель Яндекса сказал, что Яндекс «не может подтверждать и не может комментировать» Wonder.Однако они признали, что «Яндекс работает над поиском социальных данных. Мы создаем социальные продукты ». Он также отметил, что в ближайшие недели или месяцы будет объявлено об этом, что, безусловно, может стать открытием Wonder.
Вот краткое изложение того, как работала альфа-версия Wonder, но учтите, что некоторые детали дизайна и партнерства могут измениться, если она будет выпущена.
Добро пожаловать в чудо
ПользователиWonder могут искать с помощью голоса такие вещи, как «рестораны в Лос-Анджелесе, которые посещали мои друзья.”Горизонтальный интерфейс с прокруткой плитки за плиткой позволяет им по очереди просматривать рестораны, в которых их друзья из Facebook сделали фотографии или отметились в отеле. Чудотворцы также могут вводить текст для поиска вместо использования голоса или спрашивать, где находится конкретный друг. исчез.
При нажатии на компанию отображается горизонтальный поток фотографий и рекомендаций этого места, опубликованных их друзьями. Еще одно касание вызывает информацию о месте проведения, созданную Foursquare, такую как карта, адрес и номер телефона.
Wonder не только для местных предприятий, таких как недавно запущенная функция Facebook «Рядом», созданная приобретенной командой Gowalla.Wonder может загружать музыку, которую слушали друзья, позволять вам узнавать об артистах благодаря профилям на Last.fm, а также предварительно просматривать или покупать песни в iTunes. Также есть компонент обнаружения новостей. Вы можете просматривать новостные статьи, недавно прочитанные всеми вашими друзьями или конкретным другом, и читать их в приложении через внутренний браузер.
Паспорт Яндекса в США
Яндекс в течение многих лет в значительной степени ограничивался Россией и русскоязычными рынками — рынком, где в настоящее время он является крупнейшим поисковым провайдером.Но его доля на внутреннем рынке снизилась и в прошлом году колебалась на уровне около 60 процентов из-за конкуренции со стороны Google и других компаний, поэтому он обращается к росту в других местах.
Подобно тому, как Google расширил возможности мобильной рекламы, чтобы расширить потенциальное присутствие своей рекламной сети, Яндекс сделал то же самое.
Главным из них стал переход Яндекс на мобильные устройства. Чуть больше года назад она купила компанию SPB Software, которая занимается разработкой кроссплатформенных мобильных приложений и пользовательских интерфейсов.
Некоторые из проектов SPB, возможно, помогли Яндексу, включая обнаружение приложений для музыки, списки компаний, службы такси (аналогично Uber, с очень популярным приложением в Москве) и многое другое (этот список Google Play включает приложения для списков фильмов, электронной коммерции, Яндекс. Приложение типа Dropbox Яндекс.диск и Яндекс.маркет для «личных покупок»). Фактически, вы можете думать об этом как о совокупности некоторых функций Wonder.
Пожалуй, наиболее важными из них являются усилия Яндекса по геолокации и картографии.Карты Яндекса заменили Google на устройствах iOS в России, а также обеспечивают поиск (но не собственные карты) на устройствах Windows Phone в стране. Эти геолокационные сервисы могут быть просто паспортом Яндекса для выезда из России (по крайней мере, он надеется).
Мечта Яндекса, кошмар Facebook?
So Wonder звучит великолепно, особенно по сравнению с внутренней поисковой системой Facebook, которая явно несовершенна. Невозможно найти новости, которые читают друзья, поиск по имени исполнителя в музыкальной категории не дает результатов, а если вы выясните, как использовать вкладку «Места» для поиска ресторанов, вы увидите стандартные результаты поиска.Найти фотографии или рекомендации компаний от друзей непросто.
Facebook попытался исправить некоторые из этих проблем с помощью функции «Рядом» и неплохо справился с поиском компаний. Функция «Рядом», встроенная во вкладку основных мобильных приложений Facebook, показывает места, где были ваши друзья, которые понравились или рекомендовали. Чтобы свести к минимуму набор текста с мобильных устройств, он использовал подход по категориям, в отличие от Wonder, сосредоточенного на голосовых командах. Однако приложение «Рядом» еще не отображает фотографии, сделанные друзьями в разных местах, и, возможно, лучше использовать его как отдельное приложение, чем скрывать его в Facebook для навигации iOS и Android.
Проблема в том, что Yandex Wonder может быть слишком большим и использовать слишком много данных Facebook. В мае Facebook обновил свои Политики платформы, включив в них заявление «Вы не должны включать данные, полученные от нас, в какие-либо поисковые системы или каталоги без нашего письменного разрешения». Facebook сообщает мне, что это было сделано для того, чтобы ваши друзья не могли добровольно предлагать вашу личную информацию общедоступным поисковым системам. Но Wonder определенно можно интерпретировать как поисковую систему, особенно с учетом того, что она создана Яндексом, а политика распространяется не только на личные данные.
Фактически, Facebook, очевидно, узнал, что Яндекс разрабатывает Wonder примерно в то время, когда он изменил свою политику, и эту строку можно было добавить, чтобы защитить будущие усилия Facebook в поиске от захватчиков, таких как Яндекс. Следовательно, Wonder может закрыть свой общедоступный доступ к данным Facebook, если у него нет разрешения, и я слышал, что Яндекс действительно обеспокоен, что это произойдет до или после запуска.
Сам генеральный директорМарк Цукерберг объяснил на TechCrunch Disrupt SF, что Facebook входит в поиск:
«Поиск интересный.Я думаю, что поисковые системы действительно развиваются, чтобы дать вам набор ответов… «У меня есть этот конкретный вопрос, ответьте на этот вопрос за меня». Facebook имеет уникальные возможности отвечать на вопросы людей. «Какие суши-рестораны посещали мои друзья в Нью-Йорке за последние шесть месяцев и что им понравилось?» Это вопросы, которые вы потенциально могли бы задать в Facebook, если бы мы построили эту систему, которую вы не смогли бы сделать больше нигде. И в какой-то момент мы это сделаем. У нас есть команда, работающая над поиском ».
Facebook Nearby с момента своего запуска мог ответить на этот вопрос о суши, но и Wonder мог ответить благодаря данным Facebook.С открытием местного бизнеса появляется множество возможностей для монетизации через спонсируемое размещение и другие каналы. Facebook может не захотеть, чтобы на этом наживалась какая-то другая компания.
Но надежда есть. В 2010 году Facebook заключил с Яндексом лицензионное соглашение об обновлении статуса, чтобы разрешить общедоступным сообщениям со страниц появляться в российской поисковой системе. Взамен Facebook получил виджет на главной странице Яндекса, который помогал ему регистрировать российских пользователей, когда он все еще боролся с местной социальной сетью ВКонтакте.Российское информационное агентство «Риа Новости» также сообщило, что Цукерберг осенью посетил штаб-квартиру «Яндекса» в Москве и провел там переговоры с руководством.
Возможно, Facebook и Яндекс могли бы прийти к какому-то партнерству вокруг Wonder, например, разделить выручку или разрешить ему использовать данные Facebook в обмен на дальнейшее продвижение Facebook на Яндексе. Другие возможности включают в себя покупку Facebook приложения у Яндекса, его клонирование так, как Facebook скопировал Snapchat для создания Poke, или разработку более крупной сделки, по которой Яндекс будет помогать Facebook в его поисковой стратегии.Если бы Facebook действительно проявил щедрость, он мог бы просто дать Яндексу разрешение на использование необходимых данных в Wonder.
Независимо от результата, источники говорят, что Яндекс доказал, что Facebook обладает огромным потенциалом в мобильном поиске.
[Дополнительный отчет Ингрид Лунден]
IT-гигант, о котором вы, возможно, никогда не слышали
Ранее в этом году я впервые сел в беспилотный автомобиль. Я был одним из сотен, которые терпеливо ждали своей очереди, чтобы покрутиться.Некоторые даже загорели во время ожидания, но чувствовали, что боль того стоила. В итоге каждый из нас получил значок с надписью «Пассажир первого беспилотного автомобиля».
Этот трюк состоялся во время конференции, проводимой одной из крупнейших интернет-компаний мира. Сейчас он работает в таких областях, как искусственный интеллект, беспилотные автомобили, личные помощники, онлайн-переводчики и словари, онлайн-магазины и — совсем недавно — интеллектуальные колонки. Но это был не Google. И этого не было даже в Кремниевой долине.
В мире существует несколько поисковых систем. Самыми крупными из них являются Google, Bing от Microsoft, китайский Baidu и первый пионер Yahoo. Google является наиболее доминирующим, став намного больше, чем просто поисковая система. Но есть еще один претендент на добавление к этому списку, о котором мало кто слышал за пределами страны, где он работает. Эта страна — Россия. Поисковая машина? Яндекс.
Вам также может понравиться:
Как и его аналог из Кремниевой долины, «Русский Google» — это больше, чем просто поисковая система.Он начал свою жизнь в конце 1990-х как домашняя страница Яндекс.ру. С тех пор он превратился в крупного ИТ-гиганта.
«На Западе нас любят называть Google в России, но у нас уже давно есть нечто большее: мы — Uber в России, Spotify в России и многие другие российские компании», — основатель и глава Яндекс. Аркадий Волож сказал в мае 2017 года.
USB-накопитель с объемом памяти 4 Гб в 2018 году стоит всего несколько долларов. Когда был основан Яндекс, жесткий диск с таким объемом памяти мог стоить вам тысячи долларов.Примерно столько памяти пришлось приобрести Воложу для установки поисковой системы Яндекс в 1997 году.
Сначала это был просто проект, который телекоммуникационная компания «Комптек Волож» основала почти десятью годами ранее. Как же тогда он превратился в ИТ-гиганта, который привлек 1,3 миллиарда долларов (1 миллиард фунтов) на IPO в 2011 году — недалеко от собственного IPO Google на 1,7 миллиарда долларов (1,31 миллиарда фунтов)?
Российская поисковая система Яндекс демонстрирует лояльность своим листингом в Москве
Анастасия Тетеревлева, Мария Киселева
МОСКВА (Рейтер) — В среду в Москве начнутся торги акциями российской поисковой системы Яндекс. защитить компанию, зарегистрированную на Nasdaq, от любого ужесточения санкций против России, связанных с Украиной.
Аркадий Волож, генеральный директор Яндекс, выступает на церемонии на Московской бирже 3 июня 2014 года. REUTERS / Сергей Карпухин
Президент России Владимир Путин предпринял попытку продвинуть Московскую биржу и привлечь внимание российских компаний, которые выбрали размещать акции на зарубежных фондовых рынках, таких как Лондон и Нью-Йорк, для расширения своей акционерной базы и повышения стоимости.
Яндекс останется на высокотехнологичной бирже Nasdaq в США, но ее дебют в Москве откроет двери для российских инвесторов и фондов, которым разрешено инвестировать только в России, сказал генеральный директор Аркадий Волож.
Новые акции размещаться не будут, но Волож отметил, что теперь акции компании будут продаваться почти круглосуточно.
В рамках инициативы Москвы на фондовом рынке правительство также требует от компаний с офшорными структурами перерегистрации дома и уплаты налогов в России.
Кампания набрала обороты после того, как Запад ввел санкции против некоторых российских физических и юридических лиц в связи с аннексией Москвой украинского региона Крым.
«Здесь почти все наши серверы, здесь мы платим налоги, и теперь мы также здесь торгуем», — сказал Волож журналистам во вторник.
Яндекс, безусловно, занимает доминирующее положение в России, где его 60-процентная рыночная доля намного превышает 27-процентную долю мирового лидера рынка Google.
ВНЕШНЕЕ ВЛИЯНИЕ
Но 24 апреля компания упала на 5% после того, как Путин назвал Интернет проектом ЦРУ и предположил, что на Яндекс было слишком много внешнего влияния. Компания зарегистрирована в Нидерландах и имеет большую базу иностранных акционеров благодаря листингу на Nasdaq.
Менее чем через две недели Яндекс назначил генерального директора государственного Сбербанка бывшего министра экономики Германа Грефа новым неисполнительным членом совета директоров, сославшись на необходимость более эффективного лоббирования в условиях ужесточения регулирования деятельности интернет-компаний в России. .
Россия, имеющая самую большую интернет-аудиторию в Европе, ужесточила мониторинг пользовательского контента, поскольку активисты использовали социальные сети для организации акций протеста против парламентских выборов 2011 года, которые принесли победу путинской партии «Единая Россия».
Власти теперь могут блокировать сайты, распространяющие контент, например, детскую порнографию, но критики говорят, что ужесточение контроля может быть использовано для усиления цензуры. Путин также подписал закон, обязывающий блоггеров с большой аудиторией регистрироваться в службе контроля за СМИ.
Его оппоненты говорят, что Кремль хочет заставить замолчать инакомыслие в Интернете — редкой платформе для оппозиции в стране, где государственные телеканалы доминируют в эфире.
ПОЛИТИЧЕСКИЙ РИСК
Александр Венгранович, аналитик брокерской компании «Открытие», сказал, что листинг в Москве был положительным для Яндекса, поскольку он может снизить политические риски и потенциально привести к включению в индекс MSCI Russia, ориентир для инвесторов на развивающихся рынках во всем мире.
«Российский листинг диверсифицирует риски Яндекса в случае дальнейших санкций в отношении российских компаний, торгующих в США, что вызывало беспокойство инвесторов, и демонстрирует лояльность к правительству.
Анастасия Обухова, аналитик ВТБ Капитал, сказала, что листинг должен помочь преодолеть «политизированные настроения» в отношении российского интернет-бизнеса, что принесет некоторое облегчение американским инвесторам, имеющим большое влияние на такие компании.
Яндекс привлек 1,4 миллиарда долларов (836 миллионов фунтов стерлингов) в результате первичного публичного размещения акций с превышением лимита подписки в Нью-Йорке три года назад. В прошлом году компания сообщила о чистой прибыли в размере около 400 миллионов долларов при выручке в 1,2 миллиарда долларов.
Яндекс сообщил в феврале, что его совет директоров поддержит дополнительный листинг в Москве, в то время как российский конкурент Mail.Ru объявил, что намерен в ближайшем будущем добиваться листинга в Москве.
Яндекс также объявил во вторник, что его совет директоров санкционировал постепенный выкуп конвертируемых облигаций со сроком погашения в 2018 году. Облигации 1,125% могут быть конвертированы в акции компании или денежные средства или их комбинацию при наступлении срока погашения.
Компания не уточнила масштаб планов выкупа облигаций, но также сообщила, что может расширить свою программу обратного выкупа акций с 15 миллионов до 18 миллионов акций, после чего она может впервые начать выплачивать дивиденды.
Яндекс уже выкупил на рынке свои акции на сумму 500-600 млн долларов, сообщил генеральный директор Волож.
Редактирование Марка Тревельяна и Дэвида Гудмана
Интервью с поисковой командой Яндекса
Для Google нечасто не быть доминирующей поисковой системой на определенной территории. Но в случае России Яндекс занимает около 52% от общей доли рынка, а Google — 46%.
Что также необычно, так это то, что эти данные становятся общедоступными Яндексом путем агрегирования данных из Яндекс Метрики (версия Google Analytics для Яндекса) в систему Яндекс.Инструмент «Радар».
Многое произошло на российском поисковом рынке за последние пару лет, начиная с решения ФАС (Федеральная антимонопольная служба) против Google в 2017 году. позволяя пользователям легко изменить поисковую систему по умолчанию от Google.
Это существенно повлияло на проникновение Яндекс.
Яндекс.Радар показывает размах доминирования Android между Яндексом и Google.В дополнение к моему интервью Seznam, я работал с Яндексом, чтобы получить представление об изменениях, произошедших в России за последние два года, а также ответить на некоторые общие вопросы Яндекса.
Реклама
Продолжить чтение Ниже
Я хотел бы поблагодарить Мелиссу Макдональд, Елену Першину и Анастасию Назаренко за их время и сотрудничество в проведении этого интервью.
После того как в 2017 году ФАС вынесла решение против Google, означающее, что им пришлось открыть Android для конкуренции, сторонние источники данных показали, что рыночная доля Яндекса продолжает расти по сравнению с Google.Как Яндекс оценивает состояние рынка в России в 2019 году?В августе 2017 года Google представила экран выбора на Android, который предоставил более 55 миллионам пользователей в России возможность выбрать предпочитаемую поисковую систему. На экране выбора пользователи могут выбрать Яндекс, Google или mail.ru в качестве поисковой системы по умолчанию для мобильного Chrome.
Это изменение открыло платформу Android, и пользователи выбирали вариант, который им больше всего подходит.После этого изменения мы заметили значительное влияние на нашу долю на рынке мобильного поиска.
Доля поискового рынка Яндекса на устройствах Android увеличилась примерно на 12% с 40% в августе 2017 года до 52% в июне 2019 года.
Реклама
Продолжить чтение Ниже
В целом рыночная доля Яндекса в России составляет 56%, и наша доля на рынке мобильного поиска в России продолжает расти, в последнее время она достигла 49% по сравнению с 39% в августе 2017 года.
Насколько способен Яндекс обрабатывать веб-сайты на JavaScript?Мы начали тестирование с использованием сценариев JavaScripts и CSS в 2015 году (на русском языке), и с тех пор его количество резко увеличилось.
Поэтому мы предлагаем веб-мастерам открывать свои сайты в robots.txt для робота-индексатора. Это также помогает гарантировать отсутствие проблем с нагрузкой на сервер сайта, когда робот запрашивает эти файлы.
Отдает ли Яндекс предпочтение URL-адресам, которые содержат кириллицу, а не латинские?Яндекс не дает никаких предпочтений для URL-адресов, содержащих кириллицу или латиницу. Однако мы рекомендуем веб-мастерам использовать на своих сайтах четкую структуру и удобочитаемые URL-адреса.
Насколько большое значение имеет удобство использования мобильных устройств при определении рейтинга Яндекса?Скорость мобильной загрузки и удобство использования чрезвычайно важны для выдачи поисковых систем Яндекса.
Яндекс предпринимает значительные шаги, чтобы направить усилия на растущую мобильную аудиторию в России — недавно мобильный трафик впервые превысил трафик настольных компьютеров.
В феврале 2016 года мы запустили алгоритм Владивостока, который учитывает мобильность страниц, включая размер содержимого веб-страницы, вертикальную прокрутку и доступность на мобильных устройствах.
В ноябре 2017 года мы открыли для издателей нашу технологию Турбо-страниц, которая позволяет издателям создавать облегченные версии страниц, которые быстро открываются на мобильных устройствах даже при медленном соединении.
Турбо-страницы загружаются примерно в 15 раз быстрее обычных страниц, и эта скорость достигается за счет оптимизации макета, хранения содержимого страниц на серверах Яндекса и использования собственной сети доставки контента.
С момента запуска Турбо-страниц до конца 2018 года более 10 000 веб-сайтов создали Турбо-версии, и Турбо-страницы появлялись более чем в 45% результатов поиска по запросам с мобильных устройств.
В 2018 году было более 10 миллиардов посещений Турбо-страниц, и десятки миллионов уникальных пользователей выбрали Турбо-страницы.
Турбо-страницы приносят несколько преимуществ, а именно экономию времени — мы подсчитали, что в прошлом году турбо-страницы сэкономили 317 лет, которые посетители сайта потратили бы на ожидание загрузки страниц.
Реклама
Читать ниже
Есть ли у Яндекса проблемы с обработкой веб-сайтов, использующих CDN?Нет, у нас нет проблем с обработкой веб-сайтов, использующих CDN, или даже специальных рекомендаций для этого.
Мы всегда поддерживаем технологии, которые помогают пользователям более эффективно перемещаться по сайтам.
Насколько, по вашему мнению, голосовой поиск повлиял на российский рынок?Голосовой поиск все еще находится на начальной стадии по сравнению с западными рынками, но продолжает получать широкое распространение.
Яндекс представил российский рынок голосового поиска в октябре 2017 года, запустив в нашем поисковом приложении нашего интеллектуального помощника Алису.
Сегодня примерно 20% запросов в поисковой программе Яндекса — это голосовые запросы Алисе.
У Алисы более 35 миллионов активных пользователей в месяц на различных платформах, от нашей умной колонки Яндекс.Станция до нашей автомобильной информационно-развлекательной системы Яндекс.Авто.
Не только все больше пользователей начали регулярно полагаться на голосовой поиск, но и разрабатываются все более интеллектуальные продукты для российского рынка, и с тех пор другие поисковые провайдеры запустили свои собственные возможности голосового поиска в России.
Реклама
Читать ниже
Каким вы видите развитие голосового поиска в России в ближайшие годы?Мы уверены, что голосовой поиск вместе с интеллектуальными устройствами будет продолжать расти.
В ближайшие годы, по мере совершенствования технологии, интеграция в интеллектуальные устройства от бытовой техники до подключенных автомобилей расширит использование голосового поиска.
Мы предполагаем, что голосовой поиск станет таким же повсеместным, как и использование Wi-Fi. Везде, где есть возможность подключения, скорее всего, найдется какой-нибудь интеллектуальный помощник, который поможет пользователям с их запросами и командами.
Насколько большую роль виртуальный помощник Алисы должен сыграть в будущем виртуальных помощников?Яндекс прокладывает путь в будущее интеллектуальных помощников в России.
Мы объединили наши технологии поиска, машинного обучения и распознавания речи, чтобы создать экосистему вокруг Алисы на благо пользователей и бизнеса.
Яндекс стремится сыграть важную роль в будущем виртуальных помощников, опираясь на текущий прогресс и продолжая развивать технологии и инфраструктуру.
Реклама
Продолжить чтение Ниже
Яндекс построил Алису с продвинутыми навыками общения и пониманием контекста, что дало ей возможность как общаться с пользователями, так и управлять рядом задач, таких как проверка погоды или условий движения или поиск ресторана через сервисы Яндекса.
Затем мы добавили Яндекс.Диалоги, платформу навыков для сторонних разработчиков, что привело к тому, что компании представили десятки тысяч новых навыков, таких как заказ пиццы у Papa John’s или тренировки с Reebok.
В то же время мы также выпустили нашу первую интеллектуальную колонку, Яндекс.Станцию, и добавили Алису на несколько других платформ, что расширило ее удобство использования с Яндекс.Навигатора до Яндекс.Браузера.
Алиса также установлена на сторонних устройствах, таких как динамик LG XBOOM, который исключительно интегрирует Алису в России.
Совсем недавно Яндекс представил первую в России экосистему умного дома на базе Алисы. Теперь Алиса может включать свет, регулировать термостат, управлять телевизором или даже готовить кофе.
Ведущие производители, такие как Philips, Xiaomi, Samsung и Redmond, будут предлагать продукты, совместимые с «умным домом» Яндекса, в том числе умные лампочки, розетки и бытовую технику.
Реклама
Читать ниже
Система умного дома Яндекса работает на открытом API, что позволяет сторонним производителям интегрировать свои умные устройства.
Мы стремимся к тому, чтобы Алиса продолжала предлагать высококачественный пользовательский интерфейс и еще более продвинутую экосистему.
Как часто Яндекс обновляет критерии / алгоритмы ранжирования?Мы регулярно обновляем наши алгоритмы. Мы так часто обновляем наши алгоритмы, что не делаем отдельных объявлений о большинстве из них.
Обычно мы объявляем и предоставляем официальные названия алгоритмов, которые являются значительными обновлениями и меняют общий подход к структуре результатов поиска.
Например, Владивосток, алгоритм ранжирования мобильных страниц, о котором мы упоминали ранее, назван в честь столицы Дальневосточного региона России, потому что он имеет наибольшую долю пользователей мобильного Интернета в России.
На мгновение отойдя от поиска, насколько популярны другие ресурсы Яндекса (например, Директ, YaBrowser, Карты, Метро, Такси и т. Д.)?Яндекс — лидер рынка практически во всех перечисленных Вами продуктовых сегментах.
Реклама
Продолжить чтение ниже
После более чем двух десятилетий создания интеллектуальных продуктов и услуг на основе машинного обучения мы пришли к тому, чтобы предложить российским пользователям целую экосистему, которая помогает им лучше ориентироваться как в онлайн-, так и в офлайн-мире.
Сегодня миллионы пользователей обращаются к Яндексу по целому ряду вопросов, а рекламодатели обращаются к Яндексу, чтобы охватить российскую интернет-аудиторию.
Яндекс занимает 53% российского рынка цифровой рекламы, по данным IAB Russia.
Рекламная платформа Яндекс.Директ предлагает поисковую и медийную рекламу в сервисах Яндекса и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ), которая насчитывает тысячи веб-сайтов и более 4 миллиардов ежедневных показов.
Согласно недавнему исследованию ROIStat, в ходе которого были опрошены рекламодатели, использующие как Яндекс.Директ и Google AdWords: при сравнении рентабельности инвестиций поисковых объявлений на двух платформах 60% респондентов заявили, что их рентабельность инвестиций в Яндекс.Директ выше.
В том же исследовании 70% медийных рекламодателей ответили, что их рентабельность инвестиций в рекламной сети Яндекса выше.
Насколько популярны такие сервисы, как Карты, по сравнению с их аналогами Google?Сервисы Яндекса остаются самыми популярными среди российских пользователей.
Реклама
Читать дальше
Яндекс.Карты, например, долгое время помогали российским пользователям добраться из точки А в точку Б, будучи ведущим картографическим сервисом в России.
Сегодня сервис помогает десяткам миллионов пользователей находить достопримечательности, проверять расписание движения транспорта и проложить маршрут, среди других функций, таких как проверка рабочего времени и прямое бронирование бронирования из результатов поиска.
Сервис, созданный Яндексом для местного рынка, особенно известен тем, что дает очень актуальные и точные результаты.
Google предоставляет надежные услуги в России, которые создают конкуренцию на рынке и помогают стимулировать инновации.
Совсем недавно мы добавили функцию «Хорошее место», которая награждает сертификаты и отличительные наклейки лучшим организациям в своих категориях.
Рейтинги и отзывы организаций на Яндексе являются важным фактором для пользователей, которые выбирают, как выбирать достопримечательности в России.
Дополнительные ресурсы:
Реклама
Продолжить чтение ниже
Изображение предоставлено
Снимок экрана сделан автором, июль 2019 г.
Что такое Яндекс? Больше, чем лучшая российская поисковая система
Что такое Яндекс и почему вам нужно заботиться о том, чтобы ваш сайт занимал там место?
Что такое Яндекс? Это главный вопрос, который задают люди, впервые контактирующие с этой поисковой системой.
В наши дни Google является синонимом поисковых систем. Когда вам нужно найти какую-то информацию, вы, скорее всего, сразу обратитесь за ответом в Google.
Вы можете использовать другие поисковые системы, такие как Bing и Yahoo !, но, учитывая превосходные аналитические инструменты Google, инструменты для веб-мастеров и дополнительные функции, такие как Google Docs, довольно сложно полностью обойти поисковую систему.
Но что, если вы упускаете возможность получить доступ к целевой аудитории, которая просто не так часто использует Google? Вы можете пренебречь тоннами органического трафика только потому, что не реализуете стратегии SEO, которые помогут вам в других поисковых системах.
Сегодня мы рассмотрим , что такое поисковая система Яндекс , почему это важно и почему вы должны заботиться о своем рейтинге в ней.
Что такое Яндекс?
Яндекс — российская технологическая компания, известная созданием своей поисковой системы Яндекс. Яндекс — вторая по величине поисковая система в России.
По данным Statcounter, Яндекс занимал 39,6% рынка в России по сравнению с 57,9% у Google в июле 2020 года.
Яндекс — крупнейшая технологическая компания в России, предлагающая множество различных видов услуг и продуктов.
Они известны тем, что владеют крупнейшей поисковой системой в России, но они также вовлечены во многие другие дела, связанные с технологиями и Интернетом.
Источник: StatCounter
Хотя Яндекс изначально был доступен только в России, теперь есть глобальная английская версия на yandex.com
Яндекс также известен как техническая компания:
- Аналитика приложений
- Услуги электронной почты через Яндекс.Почта
- Интернет-реклама
- Беспилотные автомобили
- Голосовой помощник Алиса
- Поездка через Яндекс.Такси (в сотрудничестве с Uber)
- Управление данными
- Карты через Яндекс.Карты
- Веб-браузер под названием Яндекс Браузер
- Потоковое воспроизведение музыки
- Искусственный интеллект
- И многое другое.
Как Яндекс вписывается в картину в поисковых системах?
Яндекс работает как и любой другой поисковик. Есть панель поиска, где пользователь просто вводит свой поисковый запрос, нажимает клавишу ВВОД, и появляется множество результатов.
Список связанных веб-страниц появится вместе с некоторыми изображениями и видео в зависимости от поискового запроса.
Хотя он работает так же, как и большинство других основных поисковых систем, есть некоторые ключевые отличия, которые отличают Яндекс от других конкурентов.
Чем Яндекс отличается от Google?
Источник: Российский поисковый маркетинг
Хотя и Яндекс, и Google работают как поисковые системы, есть некоторые ключевые особенности, которые отличают их друг от друга.
- Яндекс уделяет больше внимания локальному SEO и региональной ориентации, чем Google.Яндекс выполняет геозависимый поиск, который показывает только веб-сайты из определенного региона. Это означает, что людям из разных мест будут показаны разные результаты по одному и тому же поисковому запросу. Хотя ранжировать местные предприятия легче, попытка ранжирования сайта на национальном уровне, вероятно, будет более сложной задачей.
- Поведение пользователя, такое как время ожидания, является ключевым фактором ранжирования Яндекс. Хотя Google также принимает это во внимание, это очень важный фактор для хорошего рейтинга на Яндексе. Чтобы добиться высоких результатов в рейтинге Яндекса, страницы должны быть оптимизированы под поисковый запрос.Создание увлекательного и релевантного контента также необходимо для увеличения времени ожидания.
-
- Обратные ссылки не являются такой сильной функцией ранжирования на Яндексе по сравнению с Google. Хотя создание ссылок по-прежнему важно, это больше связано с направлением на ваш сайт релевантного органического трафика, а не с доказательством авторитета или надежности вашего сайта.
- Изменения в рейтинге часто появляются дольше. Обычно сайты сканируются медленнее, чем Google.Вам понадобится немного больше терпения, когда дело доходит до улучшения рейтинга и общего прогресса.
- Свежий контент для Яндекса важнее. Добавление релевантного комплексного контента — важная тактика Яндекс.
- Возраст и дата создания домена играют более важную роль в ранжировании Яндекс. Часто ваш домен должен быть старше с большим количеством примеров недавнего ценного контента, чтобы он мог хорошо ранжироваться.
- У Яндекса меньше инструментов для веб-мастеров, чем у Google.
Как Яндекс стал популярным в России?
Популярность Яндекса объясняется тем, что он специально разработан для русского языка. С другим алфавитом русский сильно отличается от английского.
Яндекс может интерпретировать язык и предоставлять релевантные результаты поиска так, как это не может сделать Google.
Популярность Яндекса выросла после того, как в 2017 году российские телефоны Android перестали использовать Google в качестве поисковой системы по умолчанию.Вы можете установить Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию, и многие пользователи предпочитают это делать.
Почему стоит делать оптимизацию под Яндекс?
В то время как достижение надежной стратегии Google SEO всегда должно быть приоритетом, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса увеличит ваш органический трафик из определенных источников.
Хотя вы, возможно, раньше не слышали о Яндексе, в настоящее время это пятая по популярности поисковая система в мире.
Даже если он не составляет основную часть вашей стратегии SEO — а Google всегда должен — все равно стоит рассмотреть Яндекс и другие поисковые системы.
Вот некоторые из наиболее веских причин, по которым вам следует оптимизировать для Яндекса:
1. Ориентация на российский рынок
Если вам нужно нацелиться на российский рынок, оптимизация ваших веб-страниц для Яндекса поможет вам получить доступ к вашему целевая аудитория. Хороший рейтинг на Яндексе сделает ваш продукт или услугу более заметной в России.
2. Яндекс пользуется популярностью и в других регионах
Хотя Яндекс преимущественно используется в России, это также популярная поисковая система в других странах, таких как Беларусь, Казахстан, Турция и Украина.
Вы сможете не только настроить таргетинг на Россию, но и оптимизировать свои веб-страницы, чтобы охватить пользователей из других стран.
Популярность Яндекса за пределами России продолжает расти.
3. Яндекс теперь представляет собой англоязычную версию сайта .com
Продолжая расширяться за пределы своей родной страны, России, Яндекс создал сайт .com для англоязычной аудитории.
Растущая популярность Яндекса и постоянный рост означает, что вам следует подумать о применении некоторых целевых тактик SEO, чтобы ваши веб-страницы начали ранжироваться.
Оптимизация для Яндекса в отличие от Google требует другого мыслительного процесса и применения разных стратегий SEO.
Как оптимизировать контент для Яндекса?
Источник: Search Engine Journal
Хотя оптимизация для Яндекса отличается от Google, некоторые процессы частично совпадают и улучшают рейтинг вашего сайта в других поисковых системах.
1. Подумайте о местоположении
Яндекс придает гораздо большее значение местоположению, чем другие поисковые системы.Они разделяют поисковые запросы на две разные категории.
Геозависимый поиск сосредоточен на локализованных продуктах или услугах.
Геонезависимый поиск предоставляет результаты поиска, которые могут быть полезны любому, независимо от местоположения.
2. Контент — король
Несмотря на то, что контент является королем практически любой поисковой системы, включая Google, Яндекс выводит важность контента на новый уровень.
Как и другие поисковые системы, Яндекс награждает контент, который дает наиболее актуальные и исчерпывающие ответы на поисковые запросы.
Лучший способ использовать это в свою пользу — постоянно создавать оригинальный, ценный контент, который читатели сочтут полезным.
Всегда ставьте людей на первое место, а на второе — поисковые системы — это поможет вам создавать релевантный контент, который в конечном итоге будет лучше ранжироваться.
Помните, что Яндекс особенно серьезно относится к дублированному контенту и чрезмерному количеству ключевых слов.Также существуют алгоритмы для обнаружения спама или текста, который явно скопирован и вставлен откуда-то еще.
Хотя Google также применяет меры наказания за эти правонарушения, в Яндексе оправиться от этих правонарушений сложнее, чем в других поисковых системах.
3. Сделайте метаданные приоритетом
В то время как Google принимает во внимание метаданные, Яндекс относится к ним более серьезно. Хороший рейтинг в поисковой системе означает, что ваши метатеги, заголовки страниц, URL-адреса, канонические теги и теги описания верны.
Эти подробные сведения являются ключом к высокому ранжированию в поисковой системе.
Убедитесь, что каждая часть актуальна и точна. Точно так же не должно быть дублирующейся информации, за которую Яндекс мог бы наказывать.
4. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
Как и Google, Яндекс осознает растущую популярность мобильного поиска. По этой причине веб-страницы должны быть оптимизированы для бесперебойной работы на мобильных устройствах.
Частично это означает обеспечение быстрой загрузки страницы и форматирование веб-страниц таким образом, чтобы их можно было легко отобразить на экране смартфона.
5. Обеспечьте высокое качество взаимодействия с пользователем
Возможно, наиболее важным фактором ранжирования Яндекса является пользовательский опыт и то, как долго посетители остаются на вашем сайте.
Создание интуитивно понятных веб-страниц, четкий брендинг и привлекательный полезный контент — главные способы повысить удобство работы пользователей на вашем сайте.
Если ваши веб-страницы не соответствуют ни одной из этих категорий, ваши посетители с большей вероятностью вернутся к поисковой выдаче в поисках другой веб-страницы.
Плохое взаимодействие с пользователем напрямую связано с высоким показателем отказов, который никак не влияет на высокий рейтинг в результатах поисковых систем.
Улучшение вашего пользовательского опыта положительно повлияет на ваш рейтинг и повысит вашу веб-страницу в результатах как Яндекс, так и других поисковых систем.
Итог по Яндекс.
Итак, в этой статье дан ответ на вопрос « Что такое Яндекс? ». Хотя Яндекс — это совсем другой тип поисковой системы, чем Google, его оптимизация не сильно отличается от любой другой поисковой системы.
Хотя есть несколько факторов, которым Яндекс уделяет больше внимания, чем другим, уделение им внимания на самом деле поможет вам занять высокие позиции и в других поисковых системах.
Как и в случае с хорошим рейтингом в Google, очевидно, что релевантный полезный контент и высокое качество обслуживания являются ключевыми факторами.
Реализация этих стратегий на вашем сайте гарантирует, что ваш сайт будет хорошо работать в нескольких поисковых системах.
Главная поисковая система России побеждает Google в антимонопольной жалобе (обновлено)
Чуть более двух лет назад крупнейший российский поисковый провайдер Яндекс подал жалобу на Google за то, что, по его мнению, было антиконкурентной практикой.Теперь Федеральная антимонопольная служба России подтвердила заявления «Яндекса» и «выдала Google предписание, чтобы потребовать от компании снять антиконкурентные ограничения из ее соглашений с производителями», говорится в пресс-релизе. Это означает, что Google не сможет предварительно устанавливать приложения на телефоны, управлять поисковой системой по умолчанию или размещать свои собственные приложения на домашних экранах устройств в регионе. *
Кроме того: «Google будет обязуется защищать права третьих лиц включать их поисковые системы в окно выбора.«Через несколько месяцев» у Google появится виджет поиска на главном экране, который будет предлагать любые поисковые провайдеры (да, в том числе Яндекс), при условии, что они подпишут коммерческое соглашение об их включении в поле запроса.
Со своей стороны, ФАС считает, что это хороший шаг для обеспечения того, чтобы все были на равных с точки зрения конкуренции за размещение приложений и поиск в Интернете.
«Расчет положительно скажется на рынке в целом», — сказал глава ФАС Игорь Артемьев.
Яндекс, как и следовало ожидать, тоже очень доволен результатом. Ее генеральный директор Аркадий Волож (на фото выше) написал в блоге сообщение, в котором объясняет, что этот шаг означает для его компании. Краткая версия: он считает, что это сделает платформу Android по-настоящему открытой, что, в свою очередь, будет способствовать инновациям и станет лучше для всех. «С выбором возможности безграничны», — сказал он.
С потенциальным рынком, превышающим 140 миллионов, и как минимум , несколько других антимонопольных дел на балансе, Google, вероятно, захочет оспорить это решение.Мы обратились к поисковому гиганту с просьбой прокомментировать решение и обновим эту статью, если появится дополнительная информация.
Обновление: Представитель Google получил следующий ответ:
* Исправление: Google обратился к нам и пояснил, что приложения Google по-прежнему будут предварительно установлены на телефонах в этом регионе, заявив, что, что изменится, клиенты в России будут иметь возможность выбрать Яндекс в качестве поисковой системы по умолчанию во время настройки телефона.Телефоны также могут поставляться с предустановленными приложениями Яндекса.«Мы рады, что достигли коммерческого соглашения с Яндексом и урегулирования с российским регулятором конкуренции, Федеральной антимонопольной службой (ФАС), о разрешении дела о конкуренции за распространение приложений Google на Android».
Все продукты, рекомендованные Engadget, выбираются нашей редакционной группой, независимо от нашей материнской компании. Некоторые из наших историй содержат партнерские ссылки. Если вы покупаете что-то по одной из этих ссылок, мы можем получать партнерскую комиссию.
Внутри штаб-квартиры Яндекса, «русского Google»: ФОТО
Одно здание в центре Москвы является домом для более 5000 умов, управляющих крупнейшей технологической компанией в России.
Яндекс — российская компания, занимающаяся интернет-технологиями, с разнообразной сферой деятельности и предложений, хорошо контекстуализированная как «русский Google». С кириллицей Я (произносится «я»), обозначающей личное местоимение «Я», соучредители Аркадий Волож и Илья Сегалович придумали название «Яндекс» в 1993 году как двуязычный каламбур на «индекс», запустив его как скромный поиск двигатель в 1997 году.
За 20 лет, прошедших с тех пор, компания стремительно выросла и, похоже, готова сохранить эту тенденцию.Основная часть доходов поступает от продажи рекламы, отображаемой в результатах поиска; Выручка за 2016 год составила 75,9 миллиарда рублей (1,25 миллиарда долларов США на тот момент), что на 27 процентов больше, чем в 2015 году.
Бесплатные потребительские услуги включают в себя картографическое приложение, программное обеспечение для языкового перевода, почтовую службу, облачное хранилище, платформу потоковой музыки и служба вызова такси. Ее проприетарный браузер, Яндекс Браузер, доступен практически на любой платформе, которую вы можете назвать, и у компании даже есть собственная инициатива по созданию беспилотных автомобилей.
Подобно тому, как ВКонтакте имеет сильное следствие как «русский Facebook», Яндекс, безусловно, «русский Google». Он представляет собой часть основной инфраструктуры русскоязычного Интернета.
Поисковая система, с которой все началось, — www.yandex.ru — по-прежнему управляет местным поисковым рынком, а ее физическое пространство в районе Хамовники в Москве является оплотом технологической мощи и человеческого ноу-хау, которые делают это возможным. Многоэтажный комплекс Яндекса занимает почти весь квартал, заполненный местами, где сотрудники могут не только работать, но и отдыхать.
Недавно мы совершили экскурсию по этому впечатляющему пространству, расположенному в нескольких минутах ходьбы от станции метро «Парк Культуры».
.