Выдача яндекса по ключевым словам: миф или реальность — SEO на vc.ru

В то же время социальные сети пользуются доверием поисковых систем. По многим запросам уже сейчас группы в выдаче поднимаются выше сайтов.

Чтобы узнать, как контент и ссылки влияют на эффективное продвижение групп в поисковых системах, специалисты сервиса Rookee с апреля по декабрь 2019 года провели эксперимент на 60 страницах «ВКонтакте».

5 лайфкахов на основе выводов исследования

1. Уникальный контент

Как и в случае с сайтами, уникальный контент – основа успешного продвижения групп «ВКонтакте». Формировать тексты лучше по принципам LSI (метод написания текстов на основе анализа синонимов поискового запроса и сопутствующих ключевых слов). Чаще всего в выдачу попадают главные страницы с точными вхождениями продвигаемых фраз в названиях групп. Необходимо использовать наиболее отвечающие основному направлению бизнеса ключевые слова. Очень важно при этом не «перетошнить» с ними, подбирая слишком большое количество на одну страницу.

Тематические иллюстрации будут плюсом. Желательно использовать уникальные изображения продвигаемых на странице продуктов. Максимальный вес загружаемой фотографии – 5 Мб, рекомендуемая длина описания – 255 символов.

Еще один совет: разместите в шапку группы уникальный баннер с логотипом. Это положительно влияет на узнаваемость бренда и поведенческие факторы.

Рекомендуемое количество знаков в теле поста на страницах формата «Обсуждения» – около 2500 (вместе с пробелами).

2. Используйте возможности wiki-страниц

У wiki-страниц есть 1 несомненный плюс – их можно делать очень красивыми, с конверсионными элементами, кнопками и форматированием текста. Для постов в таком формате разметка делается в соответствии с синтаксисом поисковых систем.

Для вики-страниц желательно использовать подзаголовки и списки, вставлять тематические изображения. Рекомендуемый размер данного формата – 16 294 знака. Чтобы создать простую вики-страницу в группе, в правом меню управления нужно выбрать действие «Добавить ссылку»:

1. Адрес ссылки должен иметь вид:

http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Введите нaзвание_страницы

(где XXX – ID группы)

Примечание: название страницы нужно писать кириллицей.

2. Указываем название страницы:

1. Нажимаем на ссылку – выбираем «Редактирование» – включаем режим разметки (рамка на скриншоте), если будем вставлять заранее размеченный текст. Это можно сделать и в визуальном режиме, но там ограниченный функционал.

2. Чтобы добавить в текст изображения, нажимаем на пиктограмму фотоаппарата:

3. Смотрим результат в режиме предпросмотра, исправляем недочеты, сохраняем и публикуем страницу:

4. Также необходимо установить разрешения на просмотр и редактирование страницы:

С подробной информацией о вики-разметке можно ознакомиться в официальном сообществе.

3. Используйте виджет «Товары» для товаров и услуг

Товары «ВКонтакте» – это витрина с продуктами и услугами в сообществе. Оптимизировать ее практически невозможно, но названия товаров, отображающиеся на первом экране, учитываются поисковиками как семантическая релевантность главной страницы группы.

Для тех, кто только начинает развивать свой бизнес, это отличная возможность сэкономить на создании отдельного сайта для продаж.

В настройках сервиса (раздел «Управление сообществом»→«Товары») нужно добавить уникальный текст с описанием продуктов, фотографиями и ценами. Важный нюанс: используйте подборки (коллекции товаров по категориям), чтобы пользователи могли быстро разобраться в ассортименте.

4. Не забывайте чистить подписчиков группы, удаляя фейковые аккаунты

В ходе анализа групп было выявлено, что количество подписчиков не имеет значение. Но в среднем в сообществах, находящихся в топе выдачи по разным запросам, их не менее 500. Поэтому если аудитория совсем маленькая, стоит увеличить ее до 500-1000 пользователей. Искусственно накручивать и покупать никого не нужно, так как обычно это не «живая» публика. Привлечение же людей с настоящих аккаунтов только приветствуется, и чем больше – тем лучше.

5. Уделяйте внимание активности аудитории

Активность аудитории важна для ранжирования (особенно в Google).

Приветствуются лайки к постам всех типов и репосты. Отлично, если у группы есть естественная, «живая» аудитория.

А вот комментарии могут не только помочь, но и испортить баланс ключей, поднять одни запросы из кластера и «уронить» другие.

К примеру, при создании под группу запросов страницы типа «Обсуждение» комментарии имеют практическое назначение: в них можно (и нужно) использовать вхождения ключевых слов. Рекомендуем включать 3-4 вхождения на каждые 2000 символов. Количество комментариев, которые поместятся на первую страницу пагинации, зависит от размеров текста обсуждения.

Это довольно простые, но эффективные решения, которые помогут в продвижении групп в «ВКонтакте». В результате вы получите повышение узнаваемости и дополнительный источник целевого трафика, а это приведет клиентов без затрат на контекстную и таргетированную рекламу.

ключевых слов — Яндекс.Директ. Справка

Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.

В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.

Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.

Ключевое слово определяет, какие поисковые запросы в поиске Яндекса и на поисковых сайтах Рекламной сети Яндекса будут вызывать показ объявлений из группы.

Например, если вы установите для ключевого слова туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс предложения , зарезервировать туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или есть ли жизнь на Марсе .

Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам.Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.

Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.

Вы можете использовать боковое меню для добавления ключевых слов: нажмите, выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить ключевые слова. Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы вводить запросы вручную.Узнайте больше о планировщике ключевых слов.

Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.

Требования и ограничения

В ключевых словах разрешены только буквы, цифры, « - » и другие операторы Яндекс.Директа. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.

Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и Яндекс.Прямые операторы). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.

Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова

Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе объявления для показа.

Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden .Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .

Стоп-слова

Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа. Например, если пользователь ищет , как и когда отправиться на марс , будут показаны объявления с ключевым словом travel mars . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.

Помните, что стоп-слова учитываются во всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, объявления будут показываться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это местоимение. Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.

Проблемы с отображением — Яндекс.Директ. Справка

Яндекс.Директ защищает рекламу от ложных кликов. Те клики, которые определены как недействительные на первом этапе проверки (онлайн-фильтрация), фильтруются автоматически.Вы не платите за них.

Статистика кампании всегда проверяется дважды (автономная фильтрация): система анализирует клики, ранее учтенные в статистике кампании после онлайн-фильтрации. Некоторые клики также могут быть отфильтрованы в результате второй проверки. Вы можете просмотреть количество кликов, отфильтрованных системой защиты от мошенничества за определенный период, в строке мастера отчетов (Недействительные клики).

Если при второй проверке будут обнаружены какие-либо недействительные клики, вы получите за них возмещение. Вы получите уведомление об этом на адрес электронной почты, указанный в параметрах кампании.

Клики анализируются по большому количеству параметров, поэтому решение об их целостности принимается с небольшой задержкой. При проверке действительности система «резервирует» сумму, равную стоимости проверяемого клика. В интерфейсе Яндекс.Директа на данный момент дебетовая транзакция отсутствует.

В случае мошенничества количество «плохих» кликов может быть во много раз больше, чем «хороших». Таким образом, в некоторые моменты общая «зарезервированная» сумма достигает баланса аккаунта кампании.На этом этапе система решает, что на счете закончились деньги, и останавливает показы. После того, как все мошеннические клики проверены и признаны недействительными, деньги высвобождаются, и показы возобновляются.

Откройте мастер отчетов и оцените количество зарегистрированных и отфильтрованных кликов за определенный день. Если количество отфильтрованных кликов намного превышает количество подсчитанных кликов, оцените ожидаемую стоимость этих кликов. Для этого умножьте количество отфильтрованных кликов на среднюю цену за клик.Сравните баланс в учетной записи кампании или в общей учетной записи с ожидаемыми расходами на отфильтрованные клики.

Чтобы свести к минимуму количество остановок из-за недействительных кликов, попробуйте снизить ставку или пополнить свою учетную запись кампании более высокой суммой (вы также можете установить более высокий предел для дневного бюджета общей учетной записи, если таковой имеется). Таким образом, вы можете убедиться, что на вашем балансе достаточно средств для продолжения показов в случае временно зарезервированных денег.

Как узнать популярные интернет-запросы.Подбор ключевых слов из Яндекс Wordstat и Директ

Все, что вам нужно, это почтовый аккаунт на Яндекс. Регистрация занимает всего пару минут.

Подборка ключевых фраз

По умолчанию Wordstat ищет слова. Введите поиск по ключевым словам и нажмите «Подобрать». Вы увидите разные запросы с этим словом и его словоформами.

Справа от каждого — частота. Его значение основано на данных за последние 30 дней и учитывает поиск в Яндекс.

Важные моменты в частоте:

• Показывает, сколько раз вводится строка поиска и сколько раз запускается Яндекс.Директ по этому запросу;
• Суммировать показывает для всех вариантов — ошибка, так как они включены в итоговую сумму в первой строке;
• Индикаторы иногда прикручиваются и не всегда отражают адекватный спрос. Причина — Владельцы регулярно следят за своими сайтами. Это тоже работа сервисных проверок, обман поведенческих факторов, группировка поисковых запросов.

Wordstat предлагает фильтры на устройствах:

Сервис автоматически учитывает все регистр и числа и разбивает фразы на слова. Так вот, на заказ выходит «бабочка» и «как завязать галстук-бабочку», и «купить галстук-бабочку + в Москве».

Wordstat также выбирает слова, которые пользователи вводили вместе с текущим запросом:

Если у вас есть монохромный продукт, который отличается по размеру и цвету, как в примере выше, в правом столбце представлены различные варианты.Если запрос более обширный, как правило, это относится к сфере услуг, вы увидите несвязанные прямые варианты. Например, выдача по фразе «Ремонт квартиры»:

Это шанс узнать:

• Как потенциальные клиенты стремятся решить проблему или удовлетворить потребность, и как они обращаются к поисковой системе. Это полезно учитывать, когда ключевой ключ не обеспечивает широкого охвата;
• Дополнительные интересы аудитории (какие товары еще покупают, чем вас интересуют) для создания пользовательских персонажей;
• За то, как фразы ищут верный трафик для рекламы в R.

Если щелкнуть любую фразу, она появится в строке поиска — и сервис выдаст по ней прогнозируемое количество снимков в месяц.

По результатам — переход на следующие страницы выдачи. К сожалению, по одному клику не дойти до конца. Каждую страницу нужно перелистывать кнопкой «Далее».

Для суперпопулярных запросов сервис не показывает данные, расположенные на 40 странице. Например, по фразе «скачать торрент» более 32 миллионов запросов.

Exit — сторонние решения для парсинга. Самые популярные: Key Collector, YandexKeyParser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant (о них в конце статьи).

Как уточнить запрос

Операторы помогают искать фразы в разных типах соответствия. Сравните количество просмотров:

• Wide — ремонт велосипедов — 10 519 выставок в месяц;
• Phrasal — «Ремонт велосипедов» — 631 выставка в месяц;
• Точная (фиксация конца) — «! Ремонт! Велосипед» — 456 просмотров в месяц.

Для большей детализации результатов существует вспомогательный синтаксис:

• Минус исключает фразы, в которых есть это слово. Например, по запросу «Бабочка-бабочка» Wordstat не будет отображать такие фразы, как «детский галстук-бабочка», «Детский галстук-бабочка, размеры».
• Plus, это значит, что его необходимо оформить. Особенно актуально для коротких предлогов и союзов, которые Яндекс иногда игнорирует. С введением «известных ученых из России», в списке мы видим и «самых известных ученых России», и «известных ученых современной России», и «известных женщин-ученых России».А для «известных ученых + из России» мы получаем только то, что ищем.
• Восклицательный знак обеспечивает точный ввод (с сохранением числа и регистра, как в запросе).

• Оператор (|) добавляет синонимы. «Купить (плед | Плед)» — это два запроса в одном: «Купить плед» и «Купить плед».

• Оператор устанавливает порядок слов в запросе. Сравните статистику и поймите, какой вариант используется чаще:

• Фиксированное количество слов.Это полезно для популярных тем, когда сбор первых 40 страниц не позволяет использовать все поисковые фразы. Вариант второй:

Когда основная просьба — двухместная и требуется 4-х лирика, пишем так:

Популярность запросов по регионам

Wordstat сортирует результаты по географическому признаку. Нажмите «Все регионы» и отметьте желаемое:

Для четырех часто используемых опций есть опция «быстрого выбора».

Галочка «По регионам» помогает оценить популярность запроса в том или ином регионе или городе. Более 100% — повышенная процентная ставка:

При необходимости можно посмотреть частоту употребления слов на карте мира:

Определение сезонного запроса

Функция «История запросов» показывает динамику на основе данных за последние два года.

Выдача по большинству тематик зависит от сезона.Если в фордстате нет желаемой семантики, он может появиться в выдаче, когда наступит соответствующий сезон.

По запросам «Новости» или «Куда пойти» вы постоянно получаете разные списки.

По умолчанию расписание и таблица по месяцам, но можно включить и недели. Они бывают абсолютными (количество обращений по запросу) и относительными величинами (их отношение к общему количеству показов в Яндексе).

Еще одна фишка.Путем резких скачков за небольшой промежуток времени можно выявить читерство со стороны веб-мастеров. Характерная особенность — за отдельный короткий период фраза набирает тысячи, за остальное — 0.

Итак, теперь вы знаете, как получить семантику от Вордстата с уточнением по значению, географии и сезонности. Далее рассмотрим, что с ними делать и на примере. А именно выберу ся из реальных служебных данных.

Семантическое ядро ​​отправителя

По оценкам специалистов, ручной парсинг в Wordstat выдает 30-40% всех фраз.Но с учетом того, что услуга бесплатная, это очень хорошо. Вы можете дополнительно сгенерировать ключевые слова для подсказки поиска и с помощью других инструментов.

Пример: Спрос на деревянные окна.

Алгоритм

1) Определите, как пользователи формулируют запрос. Открываем WordStat.yandex.ru и вбиваем фразу:

Результатов слишком много. Проработайте их вручную через кучу времени. При этом среди них есть неактуальные — «окна в деревянном доме», «деревянные наличники», «деревянные окна своими руками» и тому подобное.

Необходимо уточнить формулировку. В первую очередь вы избавитесь от «мусора» с помощью минусовых слов: дом, наличники, своими руками, старый, жалюзи, как, утеплить, пот.

2) Настроить регион — город Пермь — и тип устройств, с которых приходят потенциальные клиенты. Допустим, нас интересуют все пользователи, так как мы собираемся проводить кампании в Mobile и на компьютере:

3) Определите целевой спрос. Для этого выберите соответствующие варианты из выдачи и введите в таблицу Excel в разных сегментах.

В идеале все страницы нужно проработать, чтобы учесть все нюансы и составить более полное представление о потребностях целевой аудитории. Для простоты рассмотрим на примере первого:

На скриншоте указаны фразы, которые мы исключаем, так как они не подходят.

4) Просматриваем похожие фразы. Некоторые из них попадают в целевой спрос, например:

Вы также можете увидеть второй столбец для подходящих слов, которые были определены в параграфе 3, и добавить таблицу.

В результате мы получаем определенное количество ключевых слов. Парсинга в Вордстате недостаточно. Семантическое ядро ​​можно расширить с помощью более сложных платных и бесплатных инструментов. Кроме того, они автоматизируют дальнейшую работу со службой WordStat.

Примеры:

• KeyCollector позволяет собирать ся, определять конкурентоспособность, стоимость и эффективность ключевых слов;
• Парсер ключевых слов «Магадан» (1 500 руб, также есть бесплатная версия). Преимущество — удобный автоматический сбор, анализ и обработка статистики;
• AllSubmitter (модуль подбора ключевых слов).

Расширения для работы с Яндекс Wordstat

Ввод индивидуальных запросов для каждой фразы — это огромные затраты времени. Но это никуда не денется. Но есть решения, которые значительно упростят и ускорят работу с сервисом.

Вы можете выбрать поисковые запросы для продвижения сайта через статистические службы. В Яндексе для этой задачи используется система Wordstat, доступная по адресу http://wordstat.yandex.ru, в нашей статье мы расскажем, как с помощью сервиса Яндекс узнать частоту поисковых запросов.

Wordstat предназначен для людей, которые хотят размещать контекстную рекламу. Это работает так: вы вводите слово или фразу и получаете список слов и фраз со скоростью их частоты. Но это не частота конкретного запроса, а частота всех запросов, в которых встречаются эти слова или словосочетания.

Разберем на примере (см. Рисунок ниже):

В указанном примере частота согласно слову «кондиционеры» равна 1 741 974 — это общая частота всех запросов, содержащих слово кондиционер.Но это не значит, что запрос от одного слова «кондиционеры» вводится столько раз — нет.

Как посмотреть частоту запросов?

Чтобы узнать, сколько раз вводится поисковый запрос «Кондиционеры», состоящий из одного слова (исключая словоформы), необходимо взять это слово в кавычки. Если вам нужно проверить частоту запроса из нескольких слов — тогда берите целую фразу в кавычках.

См. Пример ниже:

Цифра 64 981 означает частоту всех запросов, состоящих из одного слова «кондиционеры».

Как определить самую популярную форму запроса?

Как узнать, сколько раз вы спрашивали «Кондиционеры» (мн. Число), а сколько раз — запрос «кондиционеры» (шт.)? Задаем запрос в кавычках и ставим знак «!».

См. Пример проверки частоты запроса, состоящего из одного слова во множественном числе:

Число 50 368 означает частоту запроса от одного слова во множественном числе.

По аналогичной схеме можно проверить частоту слова в единственном числе и сравнить частоты разных форм запроса.Это позволит вам выбрать максимальную частоту.

Для проверки частоты запроса из нескольких слов, внутри которых есть стоп-слова, нужно взять фразу в кавычки, рядом с каждым словом поставить восклицательный знак, а перед стоп-словом знак «+».

Пример:

Как узнать порядок слов в запросе?

К сожалению, в системе WordStat для этого нет специальных операторов, но по умолчанию он отображает, как правило, наиболее популярный порядок слов.

Также, чтобы узнать порядок слов в поисковых запросах, вы можете купить размещение контекстной рекламы и посмотреть, какие запросы будут приходить на сайт чаще. Это дорого, но при желании собрать максимально полное и качественное семантическое ядро ​​- затраты будут оправданы.

Полезные статьи

Прежде чем делать что-то в Интернете: создать сайт, настроить рекламную компанию, написать статью или книгу, вам нужно увидеть, что люди обычно ищут, что интересует то, что вводится в строке поиска.

Поисковые запросы (ключевые фразы и слова) чаще всего собираются в двух случаях:

• Перед созданием сайта. В этом случае вам нужно собрать максимальное количество ключевых слов, чтобы охватить всю вашу сферу. После сбора поисковые запросы анализируются и на основании этого принимаются решения о структуре сайта.
• Для настройки контекстной рекламы. Для рекламы выбирают не все, а только слова, по которым можно определить интерес к товару или услуге, желательно иметь активный интерес к словам «купить», «цена», «заказать» и т. Д.

Если вы собираетесь настроить контекстную рекламу, то.

А ниже мы рассмотрим, как собрать статистику поисковых запросов в популярных поисковых системах, а также небольшие секреты, как это сделать лучше.

Как посмотреть статистику запросов Яндекса

В поисковой системе Яндекс есть специальный сервис «Подбор слов», расположенный по адресу http://wordstat.yandex.ru/. Это очень легко использовать: вводите любые слова, и обычно, кроме статистики для этих слов, мы также видим, что они искали вместе с этими словами.

Очень важно понимать, что статистика по более коротким запросам включает в себя статистику всех подробных запросов с этими словами. Например, на скриншоте запрос «Статистика запросов» включает Запрос «Статистика запросов Яндекса» и все остальные запросы, указанные ниже.

В правом столбце отображаются запросы, по которым люди искали людей, выполнивших поиск по введенному вами запросу. Откуда эта информация? Эти запросы, которые были введены до вашего запроса или сразу после него.

Чтобы увидеть точное количество запросов по фразе, необходимо ввести ее в кавычки «фраза». Так, конкретно запрос «статистика запросов» искали 5047 раз.

Как просмотреть статистику поисковых запросов Google

Недавно для России стал доступен инструмент Google trend, он находится по адресу http://www.google.com/trends/. Он отображает популярные поисковые запросы за последнее время. Вы можете ввести любой свой запрос, чтобы оценить его популярность.

Помимо частоты запросов, Google покажет популярность по регионам и аналогичным запросам.

Второй способ Наблюдать за частотой поисковых запросов Google заключается в использовании службы для рекламодателей AdWords.Google.com. Для этого вам необходимо зарегистрироваться в качестве рекламодателя. В меню «Инструменты» нужно выбрать «планировщик ключевых слов» и далее «получить статистику запросов».

В планировщике, кроме статистики, вы узнаете уровень конкуренции рекламодателей по этому запросу и даже приблизительную стоимость клика, если вы решите также размещать рекламу.Кстати, стоимость обычно завышена.

Статистика поисковых запросов Mail.Ru

Mile.ru обновил инструмент, показывающий статистику поисковых запросов http://webmaster.mail.ru/querystat. Основная особенность сервиса — распределение запросов по полу и возрасту.

Можно предположить, что сервис подбора слов Яндекс учитывает и запросы из Почты, т.к. на данный момент поисковик Mail.Ru показывает рекламу Яндекса, а сервис в большей степени рассчитан на рекламодателей.А раньше, кстати, рекламу Google показывали в Mail.Ru.

К тому же можно такую ​​хитрость использовать. Примерное распределение аудитории между поисковиками: Яндекс — 60%, Google — 30%, Почта — 10%. Конечно, в зависимости от аудитории соотношение может меняться. (Например, программисты могут отдать предпочтение Google.)

Дальше можно посмотреть статистику в Яндексе и разделить на 6. Получаем примерное количество поисковых запросов в Mail.Ru

Кстати, точное распределение аудитории между поисковиками на февраль 2014 года можно увидеть на скриншоте ниже:

Рамблер статистика запросов

Из графика уже видно, что поисковик Рамблер покрывает только 1% интернет-аудитории.Но, тем не менее, у них есть своя служба статистики по ключевым словам. Он находится по адресу: http://adstat.rambler.ru/wrds/

Принцип такой же, как и в других сервисах.

Bing пользуется даже меньше, чем наши соотечественники. А чтобы увидеть статистику по ключевым словам, вам нужно будет зарегистрироваться в качестве рекламодателя и понимать инструкции на английском языке.

Сделать это можно на Bingads.microsoft.com, а статистику запросов можно посмотреть на этапе создания рекламной компании:

Статистика запросов Yahoo

В этой системе, как и в предыдущей, нужно зарегистрироваться в качестве рекламодателя.Просмотр статистики поисковых запросов Необходимо здесь http://advertising.yahoo.com/

Как посмотреть поисковые запросы YouTube

YouTube также имеет свою статистику поисковых запросов, которая называется «инструментом подсказки ключевых слов». В основном он предназначен для рекламодателей, но с его помощью можно прописать подходящие ключевые слова для вашего видео.

А это выглядит так:

Результат.

Мы рассмотрели все популярные системы подбора поисковых запросов. Надеюсь, этот обзор будет вам полезен при написании статей, создании сайтов или настройке рекламы.Если есть вопросы — задавайте их в комментариях.

всего

Введение

Составление правильного семантического ядра, одна из основных задач SEO-оптимизации. Самостоятельный подбор ключевых слов семантического ядра сложно определить без аналитических и статистических сервисов, собирающих информацию по поисковым запросам интернет-пользователей.

17 сервисов подбора ключевых слов для русскоязычных сайтов

И это делается для оптимизации сайта под определенные поисковые системы.Для этого используйте статистику запросов, хранящуюся в базе данных поисковой системы и сервисов.

Яндекс. Подбор ключевых слов

(WordStat.yandex.ru)

Бесплатная услуга подбора и анализа поисковых запросов, сделанных в Яндекс.

Расширенный поиск Яндекса

yandex.ru/search/advanced

Расширенный поиск позволяет анализировать выдачу низкочастотных запросов к Яндекс. Составление расширенного семантического ядра из поисковых фраз из 3-4 слов.

Яндекс Директ

https: // direct.yandex.ru.

Уточнение конкуренции поисковых запросов по рекламным фразам, используемым в рекламе Яндекса.

Яндекс вебмастер

https://webmaster.yandex.ru.

Исправление семантического ядра:, определяющее популярные запросы публикуемого сайта.

Google AdWords.

(//adwords.google.com)

Выбор ключевых слов и анализ поискового трафика в поисковой системе Google. Анализ только для зарегистрированных пользователей. Выборочный анализ запросов стран.

Расширенный поиск Google

https://www.google.ru/Advanced_Search

Уточнение поисковых запросов в расширенном поиске.

Рамблер Статистика по поисковым запросам

wordstat.rambler.ru/wrds/

Статистика поисковых запросов, выполненных в поисковой системе Рамблер. Недостаток: статистика запросов обновляется редко.

http://seobudget.ru/tools/KEYWORDS/

Многофункциональный сервис для оптимизации сайта и анализа результатов поиска.Один из инструментов: выделение фраз семантического ядра. Стоимость подбора 3 рубля за заявку. Количество выбранных фраз не ограничено.

Online.seranking.com.

Еще один многофункциональный сервис для вебмастеров. Для работы требуется регистрация. Инструменты для анализа и подбора слов доступны 14 дней бесплатно. Далее по подбору ключевых слов оплата 50 копеек за один запрос из базы сервиса (20 000 результатов) и 1 рубль из базы Яндекс.

MegaIndex выбор ключевых слов

keywords.megaindex.ru.

MEGAINDEX service Многопрофильный сервис для анализа и продвижения сайта. Один из лучших сервисов подбора ключевых слов.

Подбор ключевых слов производится после регистрации и добавления проекта (сайта). Инструмент бесплатный. Помимо выбора фраз семантического ядра, проводится анализ видимости сайта в поисковой выдаче по запросам (2) и анализ тематических запросов (3).

Провигатор, Анализ конкуренции поисковой фразы

prodvigator.ua.

Анализ конкурентов по поисковой фразе. Можно использовать для косвенного анализа конкурентоспособности поисковых запросов.

Сервис KeywordTool

http://keywordtool.io/ru.

Отображает анализ по поисковому запросу и ключевой фразе к этому запросу в поисковых системах Google, в том числе отдельно в Google.ru, Bing, YouTube. Подбор фраз и ключей бесплатный, однако статистика запросов, CPC (цена за клик в рекламе) и конкурирующий уровень фразы в Google только в платной версии.

Сервис Advodka.com.

https://advodka.com/wordlist/

Бесплатная услуга по сшиванию фраз и слов семантического ядра для поисковых систем Яндекс и Google. Есть анализ географии запросов.

Search Trends в Google (Google Trends)

https://www.google.ru/trends/

Сервис популярности поисковых запросов за месяц, год по разделам и странам. Показывает только запросы, сделанные в Google.

Сервисный мутаген.

mutagen.ru.

Сервис подбора ключевых слов для ранжирования сайтов. Помимо выбора ключевых фраз, он выдает степень конкуренции фраз. Идет массовая проверка ключей.

Для проверки необходима регистрация и пополнение баланса на 1 рубль.

Аналитика срочного обслуживания.

Хороший сервис анализа сайта, подбор ключевых слов, кластеризация запросов.

Группировка запросов

кулаков.ru / tools / razbivka.

Бесплатная служба кластеризации (группировки) поисковых запросов.

Сервис seolib.ru.

17 услуг по подбору ключевых слов: SEOLIB

Многопрофильная служба для оптимизации и анализа сайта. Одна из услуг: бесплатный подбор 25 ключевых слов в день с одного IP-адреса.

Всем хорошего дня! Сегодня я расскажу вам о сервисе «Wordstat» от Яндекса, который незаменим при составлении семантического ядра и изучении спроса в Интернете на товары или услуги.

Этот замечательный ресурс поможет вам за считанные минуты понять, насколько товар, как информационный, так и коммерческий, будет востребован потенциальными покупателями. Благодаря чему вы можете выбрать подходящую нишу для своего бизнеса, вложив деньги туда, где их гарантированно потратят.

Мы проанализируем Wordstat, а также дадим практические советы по его правильному использованию. Адрес сервиса для тех, кто в баке: WordStat.yandex.ru (это один из основных инструментов для SEO и контекстной рекламы).

Темы материала

Основной функционал ВОРДСТАТА

WordStat, в зависимости от заданных вами параметров, показывает статистику запросов пользователей в поисковой системе Яндекс. Как правило, при автоматических настройках система выдает данные за последние 30 дней, но при желании вы можете отслеживать историю запросов и ее сезонность за более длительный промежуток времени.

Работать с этим сервисом предельно просто. Все, что вам нужно сделать, это ввести интересующий вас продукт в строку запроса, после чего вы увидите, сколько пользователей истекло за последнее время.Но перед этим не забудьте зарегистрироваться и авторизоваться в Яндекс.

Запросы могут быть любыми и состоять как из одного, так и из нескольких слов.

Рассмотрим работу в системе Wordstat на простом примере.

Предположим, предприниматель планирует открыть интернет-магазин по продаже лыж, кроссовок, коньков, специальной спортивной одежды и других товаров для зимних видов спорта.

При этом он хочет ориентироваться на клиентов, живущих в его городе, чтобы можно было легко организовать примерку и доставку товаров.

Как быть в этом случае?

Пошаговые инструкции по использованию Wordstat

Шаг 1. Перейдите в Wordstat

Все, что вам нужно для этого — открыть поисковик Яндекс, вбить название сервиса (Wordstat) в строку поиска и затем перейти по нужной ссылке: wordstat.yandex.ru

Шаг 2. Настройте поиск

Учитывая, что наш предприниматель планирует работать в своем городе, ему необходимо настроить параметры системы так, чтобы она отображала данные только по одному населенному пункту.

Переход в Wordstat Вы увидите продолговатое бордовое «окно» со строкой поиска. Под ним система предложит вам несколько вариантов поиска: «По», «по регионам», «История запросов».

Настройка Vordstat Установите флажок рядом с фразой «в соответствии с». Как правило, он там устанавливается автоматически, поэтому просто проверьте настройки.

Далее необходимо настроить географию обработки запросов. В этом же окне есть ссылка «Все города», нажмите на нее и выберите сначала желаемую страну, затем район, а затем город.

Допустим, наш предприниматель живет в Самаре.

В этой ситуации мы постепенно сужаем поиск, убирая лишние флажки и поочередно ставя отметки в словах «Россия», «Приволжский федеральный округ», «Самарская область», «Самара». Затем нажмите кнопку «Выбрать»

Шаг 3. Узнайте статистику запросов на конкретные товары.

В нашем случае предпринимателя, в первую очередь, интересует спрос на лыжи и другие товары для зимних видов спорта.

Следовательно, вводим фразу «купить лыжи» в строку поиска, и видим, что за месяц поступило 882 запроса. Таким образом, мы видим общую частоту запроса в Wordstat.

Какая частота запросов?

• Общая частота — это цифра выше. Равно сумме всех запросов, в которых встречаются слова из фразы;
• Промежуточная частота — цифра, показывающая количество запросов в месяц по запросу в любой текстовой форме.Определяется заключением запроса в кавычки. Например: «Купить лыжи».
• Точная частота — цифра, показывающая количество запросов в месяц в точной форме, без словоформ. Определяется добавлением восклицательного знака перед каждым словом + перенос всего запроса цитаты. Например, «! Покупай! Лыжи».

При этом система предлагает нам не только общие данные, но и подробную схему: сколько клиентов хотели купить детские, охотничьи, беговые лыжи и т. Д.

Если просто ввести слово «лыжи», мы увидим, что количество выстрелов в месяц достигло почти 20 тысяч. Но эта цифра не будет полностью правильной, так как будут запросы не только к потенциальным покупателям, но и разные интересные вещи, которые они хотели бы узнать, какие бывают лыжи, как на них ездить и т. Д. Поэтому при изучении спроса он Лучше всего использовать не общие данные, а фразу с названием товара и с дополнительными коммерческими словами, например «купить».Такие цифры будут более конкретными, поскольку они показывают нам потенциальных покупателей.

Также помним, что Вордстат работает исключительно через словарные запросы, а не по методу ассоциаций. Так что не поленитесь проверить на нем и другие товары, связанные с катанием на лыжах. Например, введите фразу «купить лыжные ботинки» в строке «купить лыжные палки», «купить все для катания на лыжах», «купить лыжные очки», «купить одежду для лыж», «купить коньки», «купить» санки »и др.

Проанализировав количество запросов на данный товар, вы поймете, какой ассортимент будет наиболее востребован покупателями.Например, по запросу «Санки» оставляет более 2600 снимков в месяц, а по комбинации «купи коньки» 1200. Следовательно, слиды в вашем магазине должны оплачиваться в первую очередь, чем коньки.

Шаг 4. Учитывайте сезонность

Прежде чем делать вывод о востребованности популярных товаров, изучите спрос на них не только в прошлом месяце, но и в прошлом году. Это поможет узнать, носит ли товар ярко выраженный сезонный характер.

Вернемся к нашему примеру с лыжным магазином.Ранее мы смотрели данные за ноябрь, не самый загруженный месяц для этого спортивного инвентаря. Чтобы окончательно решить, открывать ли магазин, нужно уметь кататься на лыжах зимой.

Там мы увидим, что например прошлой зимой количество впечатлений по фразе «покупай лыжи» в декабре и феврале было около 2,5 тысяч, а в январе — около пяти.

Таким образом, получается, что с помощью данной услуги можно оценить не только спрос на товар, но и степень его сезонности, что тоже очень важно.

Шаг 5. Анализируем результат

После получения данных по статистике запросов необходимо сделать соответствующие выводы.

Вернемся к нашему примеру:

Если учесть, что в январе около пяти тысяч показов, становится ясно, что становится понятно, что спрос на этот товар есть, и магазин лыж будет достаточно прибыльным.

Однако Вордстат «предупредил» нас, что эта торговля будет ярко выраженной сезонной. То есть, если наш предприниматель хочет получать прибыль круглый год, то ему нужно добавить в ассортимент товаров для летнего спорта: велосипеды, ролики, скейтборды и т. Д.

При этом, анализируя количество запросов, не забываем, что Wordstat показывает данные только по поисковику Яндекс. То есть он не учитывает информацию, которую искали в гугле и других поисковиках. Таким образом, реальное количество запросов будет примерно вдвое больше, чем показывает Яндекс.

Важно: Данные, которые вы получили в Vordstat, можно использовать не только для оценки спроса, но и при заполнении сайта компании.Смотрите, какие запросы у вашего профиля вашей активности Пользователи Чаще всего собирайте все актуальные запросы, проводите группировку, определяйте целевые страницы, заказывайте копирайтинг или рерайтинг, а также улучшайте SEO-тексты сразу, проводите технический аудит, работайте на коммерческом сайте факторы, пишите заголовок, h2, описание и ждите посещаемости сайта.

В итоге получается, что сервис Wordstat просто незаменим, когда нужно оценить потенциальный спрос на товары и услуги, которые вы планируете предложить потребителям.

Причем приведенные там данные будут актуальны не только для виртуальной торговли через интернет-магазины, но и более-менее реальные для владельцев «настоящих» торговых точек, если, конечно, у вас нет конкретной ниши.

Руководство по Яндекс.Директу для специалистов Google AdWords

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах.Трудно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто не позволяют цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России.Две аукционные системы на основе цены за клик действительно имеют ряд общих черт и вариантов для создания рекламы, таргетинга на аудиторию и т. Д., Но следующие различия в длинных запросах, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов имеют важное значение. на заметку при переходе на Яндекс.

Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему.Например, « билетов в Турцию, бронируйте дешево онлайн» — это длинный хвостовой вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высокому коэффициенту конверсии, повышению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общую рентабельность инвестиций в платные поисковые кампании рекламодателя.

Концепция использования длиннохвостых ключевых фраз в Яндекс.Директ очень похож на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, какой длины следует приближать к хвосту. Алгоритм поиска Яндекс, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. В результате пользовательские запросы обычно содержат 2–3 ключевых слова.

Чтобы проиллюстрировать это на Яндексе, был выбран пример и протестирован на русском языке в Яндекс.Wordstat, — бесплатном инструменте исследования ключевых слов. В этом примере сравниваются объемы поиска по запросу « билетов в Турцию, забронировать дешево онлайн» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 показов

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В этом примере очевидно, что у ключевой фразы 1 не было показов — она ​​слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольший трафик. Учитывая, что предлог «t o» (?) по умолчанию опущен, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больше трафика, который может быть сконцентрирован на более коротких фразах.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат множество ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или очень низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в данной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat чрезвычайно удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, когда срок можно считать длинным хвостом на Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокая частота.

Использование длинных ключевых фраз в рекламе Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкли многие.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что в Яндексе они называются так же, как и другие системы. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом) для показа объявления.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто привел бы к поисковому запросу на . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн недорого.
• «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Группа объявлений — это ряд различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются по очереди, и через некоторое время сравнивается эффективность каждого объявления. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A / B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления меняются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это несколько похоже на режим оптимизации по кликам по умолчанию в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокий коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций. В Яндекс.Директе это будет более ручной процесс — вот инструкции:

• Установите разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет давать больше показов объявлению с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получило все показы.

• Создайте две идентичные кампании, в которых у кампании A будут тексты A; В кампании B будут тексты B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A для работы в четные часы, а для кампании B — в нечетные часы дня.

Это отличные способы улучшить использование групп объявлений на Яндексе.

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы запускают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации производительности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, а затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повысить рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия для получения такого отчета. Это объясняется разной технологией и логикой, которые используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступным, когда Яндекс.Метрика, бесплатный инструмент веб-аналитики Яндекса, установлен на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и английский интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы при оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Metrica.

Яндекс.Метрика сама по себе отличный инструмент, обладающий множеством уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как он также используется для запуска ретаргетинга и похожих кампаний.

Измерение эффективности на уровне ключевых слов сегодня является одной из основных потребностей рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одно из самых популярных решений — создать уникальный URL-адрес для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL на объявление. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот самые популярные решения:

• Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже с тегами URL). В Metrica есть отчеты со всеми необходимыми данными о кликах по ключевым словам, включая конверсии и доход (установите цели и присвойте им денежные значения).
• Динамические параметры в URL объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL объявлений. Один из этих параметров — {keyword}. Ключевое слово, по которому показывалось объявление, динамически вставляется в URL, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами, которое имеет следующий URL: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={keyword}. В этом сценарии технически используется один URL для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

• Разделите всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: каждое из объявлений будет иметь уникальный URL. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать ваш аккаунт более громоздким и сложным для управления через интерфейс.

В Яндекс.Директе возможно отслеживание ключевых слов. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания / управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели должны также проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что влияет на достоверность результатов.

Выводы

экспертов AdWords, которые обращают особое внимание на эти различия в Яндекс.Директе, должны иметь успешный переход к ведению платного поиска в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные вариации. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут выполнять поиск по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют другой язык.

Оптимизация на месте для Яндекса SEO

Компании, которые выходят на российский рынок, рано или поздно осознают важность Яндекса как канала для своего цифрового маркетинга. Хотя получить помощь по контекстной рекламе от команды Яндекса довольно легко, формула органического ранжирования может быть трудной для маркетологов, которые пришли из мира Google SEO. В этой статье рассказывается о базовой оптимизации сайта для Яндекса и подчеркиваются основные различия между Google и Яндексом.

Качество контента

Яндекс очень любит контент; качество контента для Яндекса гораздо важнее, чем для Google.RU. Многие международные бренды, которые не прилагают достаточно усилий для локализации и надлежащего исследования ключевых слов, видят, что плохие результаты в органическом поиске Яндекса становятся жертвами многочисленных фильтров для некачественного контента. Веб-сайт может потерять позиции или, что еще хуже, быть исключенным из поискового индекса из-за чрезмерно оптимизированной / наполненной ключевыми словами текста, машинно переведенных текстов и чрезмерного количества страниц с тонким содержанием.

Очень важно понимать, что если ваш флагманский сайт .com очень силен в Google и подтягивает все другие международные версии на местных рынках, его авторитет не поможет повысить рейтинг в Яндексе.Яндекс будет оценивать российский сайт как отдельный объект, оценивать качество его содержания и соответственно оценивать сайт.

Производство хорошего контента — дело затратное и трудоемкое, и каждый владелец сайта рано или поздно заметит, что в российском Интернете происходит много копировальных вставок и парсинга контента. Это может быть очень проблематично, особенно для недавно запущенных сайтов, так как сайты-парсеры могут начать ранжироваться выше оригиналов из-за своего возраста и более высокого доверия, что приведет к дублированию контента и, следовательно, к проблемам с индексированием для создателя контента.Чтобы избежать этих неприятных ситуаций, я настоятельно рекомендую размещать весь контент с помощью инструмента Уникальные тексты в Яндекс.Вебмастере, прежде чем размещать его в сети.

Количество содержимого

Для повышения рейтинга в Яндексе страницы должны содержать значительный объем текста. Страницы с тонким содержанием (например, страницы продуктов с очень короткими описаниями, списками товаров или ссылок и т. Д.), Скорее всего, будут исключены из поискового индекса. Яндекс очень жестко относится к некачественному контенту, поэтому при запуске русскоязычного сайта лучше ориентироваться на качество контента, а не на его количество.

Структура URL

Лучшие практики для структуры URL-адресов для Яндекса мало чем отличаются от таковых для Google: URL-адреса должны быть уникальными для каждой страницы, предпочтительно статическими, и содержать важные для страницы ключевые слова. Страницы с очень длинными URL-адресами могут столкнуться с проблемами индексации.

Мне часто задают вопрос, подходят ли кириллические URL для поисковой оптимизации Яндекса. По правде говоря, Яндекс очень хорошо разбирается в поиске, и независимо от того, введен ли поисковый запрос кириллицей или транслитерирован (русские слова, написанные латинскими буквами), поисковая система поймет, что дает одинаковые ответы для обоих вариантов написания.

Это также означает, что поисковая система поймет значение URL-адреса как на кириллице, так и на латинице. Кириллические URL-адреса более удобны для пользователя, однако некоторые системы управления контентом, как известно, имеют проблемы с кириллическими символами в адресах страниц.

Оптимизация изображения

тегов ALT должны быть заполнены для всех изображений. Несмотря на то, что содержимое тега ALT не оказывает значительного влияния на ранжирование, оно помогает изображениям ранжироваться в поиске изображений Яндекса, что может привлечь дополнительный релевантный трафик на сайт.

Мета-теги

Мета-теги являются важной частью локальной оптимизации как для Яндекса, так и для Google, но передовые методы немного отличаются, и их знание поможет написать метатеги, эффективные для обеих поисковых систем.

Яндекс учитывает следующие метатеги:

Тег заголовка: тег заголовка должен быть уникальным для всех страниц и содержать важные для страницы ключевые слова. Как правило, Яндекс допускает несколько более длинные заголовки, чем Google — до 70 символов, однако я рекомендую использовать тег заголовка не более 60 символов, чтобы он хорошо смотрелся как в Google, так и в Яндексе.

Мета-описание: Мета-описание также должно содержать выбранные для страницы ключевые слова и наилучшим образом описывать содержание страницы. Имейте в виду, что Яндекс гораздо чаще, чем Google, пренебрегает содержанием тега Meta Description в сниппетах поисковой выдачи и часто показывает часть копии страницы, которая кажется более релевантной поисковому запросу (еще одна причина писать качественную копию страницы!). Рекомендуемая длина мета-описания составляет 150–160 символов.

Meta Keywords: Meta Keywords все еще имеет некоторое значение для Яндекса, хотя и очень незначительное.Рекомендуется заполнить тег Meta Keywords 4-5 ключевыми словами, наиболее релевантными для страницы.

Канонический тег

Яндекс поддерживает канонические теги, но немного иначе, чем Google.

Во-первых, междоменная канонизация не поддерживается.

Во-вторых, обычная практика добавления канонического тега на каждую страницу сайта, делающего страницу канонической для себя, может привести к проблемам с индексацией в Яндекс.

Аспекты юзабилити

С 2011 года Яндекс учитывает юзабилити при ранжировании сайтов.Что для них означает удобство использования, конечно, не на 100% ясно, но некоторые из известных показателей:

— CTR из поисковой выдачи

— Показатель отказов обратно в поисковую выдачу

— Время нахождения на сайте

Для коммерческих сайтов такие факторы, как широкий ассортимент продуктов, конкурентоспособные цены, четко видимая контактная информация и удобный поиск продуктов, также играют роль и могут положительно повлиять на их рейтинг.

Возраст домена

Возраст домена — очень важный фактор для Яндекса.Некоторые специалисты по поисковой оптимизации в России даже считают, что Яндекс применяет так называемый фильтр «песочницы» ко всем сайтам младше одного года, что не позволяет этим сайтам занимать слишком высокие позиции. Так это или нет, может сказать только поисковая команда Яндекса, но факт в том, что недавно запущенному сайту действительно сложно получить высокие позиции по конкурентоспособным условиям. Это ни в коем случае не должно вас обескураживать — работа с длинными хвостовыми ключевыми словами и создание высококачественного контента может окупиться уже на очень ранней стадии. Ранжирование по высококонкурентным условиям займет время, как и в Google, но это, конечно, достижимо с помощью разумной стратегии SEO.

Определение типов соответствия Яндекс.Директа и типов соответствия Google AdWords

На этой неделе Русский поисковый маркетинг продолжает знакомить вас с некоторыми из основных различий между рекламой Google AdWords и Яндекс.Директ. Следуя вчерашнему блогу о длинных ключевых фразах, сегодня мы продолжим обсуждение типов соответствия. Прочтите, чтобы узнать о некоторых ошибках, которые вы можете допускать при использовании типов соответствия в Яндекс.Прямая учетная запись из-за предположений Google AdWords.

Типы соответствия чрезвычайно полезны для управления поисковыми запросами, вызывающими ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкли многие. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут запускать ключевые слова. В качестве альтернативы тип точного соответствия приведет к показу рекламы, если запрос совпадает с ключевыми словами.

Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям лучше охватить свою целевую аудиторию.

Очень важно знать различия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция аналогична — вы должны добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия:

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели считают, что типы соответствия по умолчанию одинаковы для Яндекса и других систем. Фактически, тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать целую ключевую фразу (или вариант с более длинным хвостом) для показа объявления.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — на Яндексе это совершенно другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Другая распространенная ошибка — это предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

• + билеты + в + Турцию — в AdWords будет означать модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто привел бы к поисковому запросу на . Билеты в Турцию можно использовать взамен. Как видно ниже, количество показов для обеих ключевых фраз одинаково.

• [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить билеты в Турцию онлайн недорого.
• «Билеты в Турцию» — Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Разница в трафике для этих запросов видна ниже.

Вышеупомянутое приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без каких-либо причин).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не их простое копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте, правильно ли настроены ваши типы соответствия в Яндекс.Прямой!

Зарегистрируйтесь завтра для следующего блога о группах объявлений!

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Различия между Google и Яндексом SEO

Автор Анастасия Курмакаева

Алгоритмы поиска Google и Яндекс имеют много общего с точки зрения факторов ранжирования и сигналов, которые они принимают во внимание при отображении страниц в результатах поиска, в зависимости от их качества и релевантности для Пользователь. Оба активно работают против чрезмерной оптимизации контента, Black Hat SEO и других сокращений оптимизации, которые считаются негативными, мягко говоря, с целью обмануть поисковые системы, чтобы они предоставляли верхние позиции не заслуживающим внимания веб-сайтам.

Темные методы в сторону, в этом посте мы хотим изучить основных различий между Google и Яндекс. SEO , особенно если мы собираемся работать над международной SEO-кампанией для нашего веб-сайта. В зависимости от нашей целевой аудитории, мы можем попробовать угодить обоим, задача, которая может вызвать у нас небольшую головную боль. Мы могли бы занимать самые высокие позиции в Google по определенным ключевым словам, в то время как российская поисковая система даже не обращает на нас внимания, не говоря уже о том, чтобы наша страница считалась релевантной.По этой причине важно запомнить детали и небольшие различия, которые мы обнаружим между этими двумя поисковыми системами.

Доменное имя

Начнем с домена. Для Google владение доменом, начинающимся с ключевого слова или содержащим его, продолжает оставаться фактором релевантности. Яндекс, однако, не заботится о том, какое имя вы выберете для регистрации своего домена. С другой стороны, считает очень важным использование ccTLD , особенно если мы оптимизируем поисковые запросы, сделанные из любой точки Российской Федерации.Вы можете быть уверены, что домены с расширением .ru возьмут на себя лепту (очевидно, если они релевантны для поискового запроса).

Плотность контента и ключевых слов

Яндекс очень строг к качеству и оригинальности контента , а не к его размеру. На самом деле, правильно оптимизированный текст длиной от 400 до 600 слов является идеальным, и он будет цениться намного лучше, чем сообщения, состоящие из тысяч слов.Что касается использования ключевых слов, Яндекс не любит ни капли чрезмерной оптимизации. Старайтесь не превышать 3-5% плотности ключевых слов в ваших текстах , и будьте особенно осторожны с наполнением ключевыми словами. Если вы превысите 6-8%, вы можете столкнуться с некоторыми реальными последствиями в своем рейтинге.

Скопированный и вставленный контент с других веб-сайтов, плохой перевод или контент, слишком похожий на другие страницы, не будут проиндексированы. Вы можете использовать этот простой инструмент для измерения процента плотности ключевых слов для любого URL-адреса или напрямую ввести текст для анализа.

Качество и оригинальность контента — один из важнейших аспектов для Яндекса при оценке вашего сайта.

Возраст вашего сайта

Яндекс начинает обращать внимание на возраст сайта, начиная с 1 год после даты публикации первой страницы . Однако Google предпочитает веб-сайты возрастом не менее двух лет. Мы можем сделать вывод, что обе поисковые системы с большей вероятностью будут отображать в своих результатах поиска более старшие веб-сайты, причем Яндекс более доброжелателен, так как считает веб-сайты более «зрелыми» быстрее.

Заголовки и описания

Хотя верно, что для обеих поисковых систем хороший заголовок является ключевым, Яндекс по-прежнему типа считает ключевые слова релевантными при использовании в метатеге описания . Мы рекомендуем приложить некоторые усилия для написания хороших описаний и включения в них ключевых слов, когда это возможно.

Алгоритм Яндекса по-прежнему использует метатег description в качестве сигнала ранжирования.

Скорость индексирования

В отличие от поисковых роботов Google, которые постоянно сканируют и индексируют новые страницы, Яндекс может в этом процессе работать медленнее .Индексирование статических страниц может занять недели и даже месяцы. Однако важно отметить, что если наш веб-сайт индексируется в Яндексе слишком долго, не помешает убедиться, что мы «уведомили» поисковую систему о новом содержании через Яндекс.Вебмастер.

Ссылки

Качество трафика и показатель отказов

Яндекс не делает различий между веб-сайтами, генерирующими много трафика или вообще не генерирующими. Если по критериям ваш сайт релевантен, вы попадете в топ результатов (и, таким образом, получите больше органического трафика). Яндекс также более снисходительно относится к отказу от посещений, и его не тревожат, пока показатель отказов веб-сайта не достигнет 90-95% цифр .Google, с другой стороны, может считать ваш сайт менее интересным, если вы перейдете на 75%.

Штрафы и черный список

Google гораздо более щедр, когда дело касается штрафов, когда веб-сайт исправляет аспекты, которые его алгоритм считает отрицательными. Если Яндекс попадет в черный список по его алгоритму , скорее всего, на вашем сайте останется отпечаток . Мы должны быть осторожны с мерами, которые мы принимаем в наших стратегиях SEO, чтобы алгоритм Яндекса оставался довольным нашим сайтом.

Таким образом, найти хороший баланс между двумя поисковыми системами возможно, хотя иногда это может показаться небольшой загадкой. Если вы планируете интернационализировать свой веб-сайт для обслуживания российского рынка, в этой статье у вас уже есть несколько полезных советов по началу работы.