Узнать позицию сайта в поисковой выдаче: Как проверить позиции сайта в поисковых системах

Содержание

Как проверить позиции сайта в интернете ᐈ Узнать позиции сайта в Яндекс и Гугл

Чтобы объективно оценивать результаты SEO-продвижения, необходимо проверить позиции сайта в Google и Яндекс. Проверка позволит зафиксировать первоначальную точку, в которой находится проект, и отслеживать дальнейший прогресс или его отсутствие после внедрения рекомендаций SEO-специалистов.

Отслеживайте изменения в интернет-выдаче по целевым запросам, чтобы понимать, какие действия приносят результат, а какие — нет. SEO-продвижение включает в себя и комплекс работ в целях увеличения продаж, в том числе юзабилити главной и других страниц.

Однако рост веб-сайта в поисковиках — основа деятельности SEO-специалистов, поэтому важно регулярно измерять прогресс в этом направлении.

Содержание статьи

Зачем нужно отслеживать позиции

В некоторых случаях трафик падает по неочевидным причинам не только для SEO-джуниоров, но и для специалистов уровня Middle.

Вроде бы и ряд рекомендаций внедрили, вроде плану следуем, а что-то пошло не так. Вот как раз таки в этом случае регулярная проверка позиций сайта помогает определить, на каком этапе ошиблись те, кто давал рекомендации и отвечал за их внедрение.

Вручную отслеживать позиции сайта в Яндекс и Гугл не придется, в эпоху бизнес-автоматизации это неразумный и слишком трудозатратный подход.

Ручная проверка актуальна только в тех случаях, когда хотите проанализировать ситуацию по 5-10 запросам без дальнейшей выгрузки результатов для глубокого проработанного отчета.

Проще использовать специальные программы и online сервисы. Они будут на постоянной основе заниматься мониторингом, что поможет SEO-специалистам отслеживать, в какой период трафик на сайт снизился. За счет этого станет понятно, от каких действий команде лучше отказаться, а каким отдать предпочтение в конкретной ситуации.

Какую информацию дает мониторинг поисковой выдачи:

  • момент, когда трафик начал падать;
  • на каком месте находится веб-сайт сейчас;
  • где располагался ресурс в прошлом.

Если команда грамотно ведет отчетность по выполненным действиям, то полученная в процессе мониторинга информация поможет находить причины ухудшения результатов, когда они будут возникать. Также определение позиций сайта поспособствует пониманию ходов команды, которые положительно повлияли на SEO-продвижение.

Позиции сайта в поиске — не единственная, но одна из основных метрик, по которым заказчик отслеживает эффективность работы SEO-команды. Результат по этому показателю можно и нужно использовать в отчетах, чтобы наглядно показывать, насколько удачно проходит продвижение ресурса в интернете.

Как проверить позиции сайта вручную

Этот способ подходит, когда нужно проверить до 10 запросов за раз. 

Инструкция для ручной проверки:

  • запустить браузер в режиме инкогнито;
  • ввести в поисковик целевые ключевые слова;
  • отследить необходимые данные.

Запускать браузер в засекреченном режиме нужно, так как поисковики персонализируют данные под конкретного пользователя. На это влияет история браузера, местоположение, прочие факторы.

Ручная проверка позиций в Google

Определять рейтинг сайта Google стоит в режиме инкогнито, чтобы получить реальную картину положения дел на текущий момент. Если этого не сделать, то ресурсы будут отображаться с учетом персонализации под конкретного пользователя: пользователь, который чаще заходит на определенный веб-сайт, в Google-выдаче в числе первых увидит именно его по тематическим запросам.

Также можно обнулить все данные, если отключить функцию «Учитывать мое местоположение», почистить кэш и обновить веб-страницу. Но учтите, что в этом случае процедуру придется выполнять перед каждой проверкой. Google начнет запоминать поведение и персонализировать выдачу по новой. В общем, проще сразу зайти в режим инкогнито.

А дальше действуете по указанному выше способу: вводите поисковый запрос, нажимаете кнопку запуска поиска, анализируете ситуацию в поисковике.

Ручная проверка позиций в Яндекс

Ранжирование в поисковой системе Яндекс проверяйте в режиме инкогнито.

Откройте новое окно в браузере, зайдите в поисковик и введите ключевое слово или слова, по которым собираетесь проверить места проекта в результатах выдачи. Нажмите кнопку для запуска поиска.

Нюанс. Если продвигаете интернет-ресурс в конкретном регионе, то перед стартом поиска задайте в настройках нужную геолокацию. Для этого зайдите в раздел «Настройка», а затем нажмите «Изменить город». 

Бесплатная онлайн проверка в Google Search Console

Зайдя в инструмент Вебмастер от Гугл, можете воспользоваться Search Console. При помощи этого софта можно отфильтровать отображаемые данные по дате, формату поиска, типу устройств. Анализируйте трафик, поисковые запросы, внутренние и внешние ссылки. Функционал Google Search Console помогает понять количество показов, кликов, CTR и узнать рейтинг сайтов в выдаче Гугл.

Для начала работы выберите в этом сервисе раздел «Эффективность». Дальше нажмите на параметр «Средняя позиция». После этого ключевые запросы и позиции по ним в поисковой выдаче появятся под диаграммой.

Платная проверка позиций сайта (сравнение)

SE Ranking

С помощью этого сервиса можно организовать отслеживание результатов в поисковиках Yandex, Yahoo, Гугл и других. Посмотреть данные можно с фильтром по региону и устройству пользователя. 

Дополнительные возможности: мониторинг Google Ads, спецэлементов в выдаче, Maps. Вы сможете посмотреть данные по рекламным объявлениям, результатам в Google-картах, используемым картинкам, видео и т.п.

SE Ranking дает возможность отслеживать деятельность и результаты конкурентов, анализировать ТОП-100 поисковой выдачи. Фишка сервиса — возможность предоставлять доступ к платформе клиентам как с собственной разработке, а не стороннему софту. Все упоминания о SE Ranking в интерфейсе можете скрыть.

Topvisor

Новички могут протестировать функционал сервиса бесплатно. Его робот проверяет 100 000 позиций в течение 5 минут. Он универсально подходит для анализа изменений в Гугл, Yandex, Yahoo, YouTube, App Store и др.

Результаты можно получить на базе десктопных и мобильных устройств. Регулируйте регионы, язык и делайте снимки поисковой выдачи. Также у этого онлайн-сервиса множество интересных фичей вроде гостевого доступа, целевых ссылок, проверки по гибкому расписанию и др.

В Topvisor можно использовать до 5 ресурсов конкурентов бесплатно.

AllPositions

Мы в команде Solarweb частенько используем AllPositions. Это надежный инструмент для мониторинга и аналитики SEO продвижения. Используя AllPositions, можно понимать, как на текущий момент обстоят дела в продвигаемых проектах.

Сервис позволяет создавать 10 различных отчетов, в которых содержится наиболее полезная информация как для SEO-специалиста, так и для заказчиков.

Протестировать возможности AllPositions можно при помощи демо-доступа. Он позволяет без регистрации посмотреть, как работает софт, и опробовать его в действии.

Serpstat

Сервис подходит для профессиональной работы с результатами поисковой выдачи по странам СНГ и всему миру. Ссылочный анализ, мониторинг расположения сайта по определенным поисковым запросам, хранение истории изменений по проектам, информация по доле рынка и динамики ее изменений — это и многое другое позволяет функционал сервиса.

Начать использовать Serpstat для анализа страниц можно бесплатно.

SEOlib

Понимать, когда интернет-позиции веб-сайта упали, а когда выросли, можно при помощи многофункционального онлайн-сервиса SEOlib. С его помощью удается получить доступ к актуальным данным по интернет-продвижению и сгенерировать их в удобный отчет.

Оценить возможности сервиса SEOlib сможете бесплатно.

Rush Analytics

Онлайн-сервис Rush Analytics включает в себя широкий инструментарий для автоматизации и аналитики. С его помощью получится мониторить данные по регионам и ключевикам, анализировать конкурентов по выдаче, проверять индексацию и решать многие другие SEO-задачи.

ТОП-10 конкурентов в поисковиках можно проверить в Rush Analytics бесплатно.

Выводы

Тем, кто только начинает погружаться в тонкости SEO-продвижения, можно использовать бесплатный сервис Google. Он актуален и для владельцев маленьких интернет-ресурсов, чтобы понимать общую картину по дням, месяцам и более длительным периодам развития их проекта. 

Если нравится какой-то сервис, но его стоимость пока нецелесообразно высока для текущих масштабов сайта, для аудита можно использовать тестовый режим софтов. Для этого нужно лишь, чтобы выбранный онлайн-сервис предусматривал наличие бесплатной версии. Пользование софтом по базовому стартовому тарифу позволит опробовать новые инструменты и оценить, оправдана ли в Вашем случае цена на них при использовании без ограничений.

Профессионалы для проверки позиций веб-ресурсов выбирают платные онлайн-сервисы. Они комфортные для использования, точные в плане сбора данных и удобные для быстрой подготовки отчетов по SEO-продвижению.

Что такое SEO. Основы продвижения сайта в поисковой выдаче

SEO — это комплекс работ по улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Когда сайт появляется в сети и впервые индексируется основными поисковыми системами, его рейтинг всегда низкий. Он может находиться на тысячном или миллионном месте.  Главная задача продвижения сайта — вывести его на первую страницу, чтобы получать больше трафика.

SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и переводится как «поисковая оптимизация». Часто можно увидеть славянский аналог аббревиатуры — СЕО, но такое буквосочетание не совсем верное. Это грубая калька с английского, которая совпадает с аббревиатурой Chief Executive Officer (главный исполнительный директор). Если хотите, чтобы вас правильно понимали, пишите SEO.

Зачем нужно SEO

В поисках необходимой информации, товара или услуги пользователи интернета вводят в поисковую строку запросы. Например, «заказать пиццу» или «квартира посуточно». В ответ поисковик формирует страницу результатов. Система автоматически ранжирует все сайты с упомянутыми словосочетаниями и выводит на первые места релевантные (соответствующие запросу) ресурсы с лучшим контентом и устойчивой репутацией.

Чтобы попасть в топ выдачи, нужно соответствовать требованиям поисковиков.

Три первых сайта по запросу «купить компьютер». Чтобы занять лучшие места в поисковой выдаче, надо хорошо поработать над SEO

Некоторые могут возразить: зачем мне создавать сайт и выводить его в топ, если есть Facebook, Instagram, YouTube и другие более дешевые инструменты продвижения?

Ответ прост: мало кто из пользователей ищет необходимый товар или услугу в соцсетях по запросам или хештегам. С потребностью что-то купить или заказать все обращаются к поисковикам. Поэтому чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика, а значит, потенциальных клиентов, он получает.

Что такое поисковая выдача и как она выглядит

Основные поисковые системы — это Яндекс и Google. Существуют и другие, но эти два ресурса давно покорили сетевой мир.

Поисковая выдача — это список результатов, которые система выдает в ответ на запрос.

Вводим в Google «купить смартфон», получаем 86 миллионов результатов.

Первые четыре позиции традиционно занимает платная контекстная реклама. Не стоит думать, что ее результаты появляются по принципу «кто больше заплатил — тот сверху». Рекламный блок строго контролируется, в него допускаются только качественные и проверенные сайты.

В нашем примере реклама занимает не только верхние позиции — это также предложения интернет-магазинов с фотографиями телефонов и ценами, расположенные справа.

Ниже мы видим органическую выдачу — это место не купишь ни за какие деньги, его можно получить только в результате кропотливой работы над продвижением. Все владельцы сайтов мечтают попасть именно сюда — на первую страницу. Как показывают исследования, большинство пользователей ограничиваются изучением лишь нескольких первых позиций. Поэтому чем выше ресурс в поисковой выдаче, тем больше трафика он получает.

Поисковик учитывает местонахождение пользователя и выдает результаты, релевантные для его региона. Поэтому один и тот же ресурс может оказаться на разных позициях в зависимости от того, откуда идет запрос.

Карточка сайта (сниппет) формируется автоматически. Она состоит из названия, ссылки и информационного блока, который обычно берется из Description (SEO мета-тег, который можно прописать для каждой страницы). Впрочем, поисковик может подтянуть описание из любого другого места, поэтому не всегда в выдаче появляется текст, прописанный в Description.

Сниппет Google

Существует также расширенный сниппет. Это бесплатный способ улучшить внешний вид и информативность своего блока с помощью микроразметки. Можно добавить рейтинг сайта, адрес и телефон, ссылки на страницы и категории, а также другую дополнительную информацию.

Выдача для информационных сайтов выглядит несколько иначе и содержит дополнительные спецэлементы.

В правой колонке чаще всего выводится «графа знаний» с блоком основной информации по запросу.

Вверху располагаются карусель видео или изображений, а также  «нулевая выдача» — информативная часть сайта, отвечающая на вопрос в ключе.

По запросу «окружность Земли» Google выдаёт в нулевой выдаче (вверху) и графе знаний (справа) данные из Википедии, благодаря чему можно узнать всю нужную информацию, даже не переходя на сайт.

Поисковая выдача по запросу «окружность Земли»

Поисковые системы постоянно развиваются. Раньше выдача была перечнем самых примитивных сниппетов. Теперь это настоящее разнообразие возможностей, которое упрощает пользователям работу с запросами и мотивирует разработчиков стремиться в топ с помощью богатого инструментария SEO.

История развития SEO

Поисковая оптимизация зародилась в 90-х годах вместе с появлением первых поисковых сайтов, которые пришли на смену каталогам. Это история вечной борьбы SEO-специалистов и разработчиков поисковиков. Первые пытаются понять алгоритмы роботов и заставить их работать на себя, а вторые — создать максимально объективную систему ранжирования, которую невозможно обойти с помощью уловок.

Изначально главным критерием оценки веб-ресурса был контент и ключевые слова. Первый способ ранжирования был примитивным,  в топ часто попадали сайты, использующие хитрые приёмы продвижения. Например, набор ключевиков вместо текста.

Следующим шагом в развитии поисковых систем стало ссылочное ранжирование. В 2005 году были запущены алгоритмы Page Rank (Google) и ТИЦ (Yandex). Это событие положило начало кризису поисковых систем.  Ценность сайта теперь определялась количеством внешних ссылок, ведущих на него со сторонних ресурсов. В результате активизировались «чёрные SEOшники» — создавались целые артели, торгующие ссылками. Качество этих ссылок никого не интересовало, поэтому в топ попадали некачественные сайты, перекачанные ссылочной массой непонятного происхождения. Ссылочное ранжирование быстро показало себя как несостоятельная методика.

Переломный момент наступил в 2009 году, когда был внедрен алгоритм машинного обучения для поисковиков. Говорили, что это предвещает гибель SEO, ведь очевидные методы влияния на поисковую систему больше не будут работать. Но машинное обучение ударило только по «чёрным» методам. Теперь SEO превратилось в искусство, а вывести сайт в топ можно только с помощью законных методов продвижения.

Современная поисковая система использует множество критериев ранжирования: определяет вес сайта в мегабайтах (чем он легче, тем лучше), обращает внимание на количество и качество внешних ссылок, качество и уникальность контента.

Львиную долю работы берут на себя роботы, но часть проверки выполняют специалисты.

Сайты, перегруженные ключевиками и ссылками, с техническими ошибками и другими проблемами уже не могут попасть на первую страницу выдачи.

Ресурсы, которые пытаются использовать «чёрные» методы SEO продвижения, система блокирует или существенно понижает их позицию. За нечестную игру больно бьют по рукам.

Составляющие SEO

Алгоритмы запрограммированы так, чтобы выводить на первые позиции сайты, в которых гармонично объединены все компоненты разработки: техническая часть, смысловое наполнение, удобство использования и умение заинтересовать читателя.

Поэтому поисковая оптимизация сайта включает в себя целый комплекс мероприятий. Разберем основные составляющие SEO.

Формирование семантического ядра

Так называют совокупность всех ключевых слов по теме ресурса, прописанных в текстах.

Один и тот же сайт может появляться на разных позициях выдачи по разным ключевикам. По запросу «купить утюг» и «утюг Tefal» будут формироваться разные выдачи.

Задача грамотной SEO-оптимизации — сделать так, чтобы сайт вышел на первую страницу по максимальному количеству тематических запросов. Тогда он будет получать максимальный органический трафик.

Процесс разработки контента тесно переплетён с интеграцией ключевых слов. Поэтому перед написанием текста первым всегда работает SEO-специалист.  Он формирует главное семантическое ядро, расписывает требования по частоте употребления слов, водности, уникальности и прочим показателям, важным для поисковиков. При этом в приоритете всегда остается читатель. Поэтому главное требование к тексту со стороны SEO —  он должен быть полезным и интересным.

Повышение качества и уникальности контента

Один из важнейших критериев, по которому поисковые роботы определяют уровень сайта.

Специальные сервисы оценивают, насколько текст легко читать; несет ли он информацию, заявленную в ключевиках; соответствует ли тематике ресурса.

Изображения для SEO должны быть хорошего качества, подкреплять суть написанного.

Также проверяется уникальность текстов и картинок: чем выше процент уникальности, тем больше шансов для продвижения на вершину. А это и есть задача SEO.

Улучшение юзабилити

Этим словом обозначают удобство пользования ресурсом. У сайта должен быть понятный интерфейс, удобная навигация. Важно, чтобы пользователь мог быстро разобраться, где найти нужную информацию, и в целом  получал только положительные эмоции в процессе взаимодействия с сайтом.

Ускорение загрузки

Скорость загрузки влияет на посещаемость сайта. Оптимальное значение — до трёх секунд. Если ресурс грузится дольше, пользователь закроет вкладку и больше не вернётся.

Поисковые роботы тоже отслеживают этот показатель. Они выводят на верхние позиции самые быстрые, а значит, легкие сайты.  Поэтому SEO-специалистам важно работать над ускорением загрузки для продвижения в топ.

Техническая SEO-настройка

  • Создание грамотной структуры сайта (логическая структура, URL-иерархия страниц, внутренняя перелинковка, навигация, cookies, меню).
  • Настройка URL-адресов, в том числе ЧПУ («человекопонятный URL» — адрес страницы, который легко запомнить).
  • Создание и настройка файла robots.txt (направляет поисковики на определенные участки сайта, снижая нагрузку на него).
  • Создание хml-карты (файл со списком страниц сайта, доступных для индексирования).
  • Настройка страницы 404 Not Found, устранение проблем, ведущих к появлению ошибки 404.
  • Оптимизация изображений (сжатие картинок для ускорения сайта, удаление миниатюр и копий, которые автоматически создают CMS).
  • Анализ готового сайта на наличие технических проблем и устранение ошибок (нерабочие участки кода, битые ссылки, дубли страниц, замедляющие работу элементы).

Наращивание внешних ссылок

Один из важных элементов доверия — количество ссылок на сайт с качественных сторонних ресурсов.

Для развития этого направления SEO используют обмен ссылками с проверенными сайтами, грамотную закупку ссылок, регистрацию в различных каталогах, создание контента, который пользователи захотят активно распространять в соцсетях.

Все упомянутые мероприятия условно разделяют на внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Внешняя оптимизация заключается в работе над частотой цитирования сайта на сторонних ресурсах (внешние ссылки), ну а внутренняя — это оптимизация самого ресурса.

Также стоит упомянуть о таком важном показателе, как возраст сайта. Даже лучший ресурс, созданный самыми профессиональными разработчиками, не сможет сразу войти в топ выдачи. Его позиции будут улучшаться постепенно. Причем продвижение начнется не с момента посадки на хостинг, а от момента индексации сайта поисковиками.

SEO vs контекстная реклама (PPC)

Эти инструменты продвижения часто противопоставляют друг другу. Но их не стоит считать конкурентами, поскольку SEO и контекстная реклама работают по-разному, дают разные результаты. Выгоднее пользоваться преимуществами обоих.

Одно из важнейших различий в работе этих способов продвижения — это скорость получения результата. SEO работает медленно. Оптимизация показывает видимый эффект не скоро, но результат сохраняется надолго. PPC же дает прирост трафика мгновенно, но после завершения рекламного периода этот эффект сходит на нет.

Когда вы занимаетесь SEO, наращивание трафика продолжается после завершения оптимизации без дополнительных расходов. Контекстная реклама требует оплаты за каждый переход. При увеличении трафика ее стоимость растет.

Инструменты SEO-специалиста

Для анализа каждого SEO-направления и выявления слабых мест существуют свои сервисы.

Для анализа контента — Advego. Это биржа копирайтинга, но на ней разработаны качественные инструменты SEO. Именно антиплагиатор Advego проводит самую придирчивую проверку на уникальность, анализирует частотность слов, водность, заспамленность.

Еще один удобный инструмент из этой серии — Сopywritely.

Анализ текста на Copywritely

Для анализа скорости сайта — Google Page Speed Insights. Самый популярный инструмент для расчёта скорости загрузки. Он замеряет показатели загрузки, а также приводит список факторов, замедляющих работу сайта, и дает советы по устранению проблем.

Для анализа внешних ссылок — Serpstat. Это самый популярный сервис, который выдает результаты по разным критериям. Сервис проверяет входящие и исходящие ссылки, качество ссылающихся доменов, ссылки конкурентов, наличие в ссылках  вредоносных сайтов.

Для создания семантического ядра — Яндекс Вордстат (бесплатный), Keyword Tool, Key Collector (платные). Сервисы для подбора ключей похожи между собой — они выдают статистику поисковых фраз, формируют все возможные ключевые фразы по главному слову, анализируют региональную статистику.

Также обратите внимание на бесплатный сервис Answer The Public, который укладывает всю семантику в удобные букеты.

Результаты Answer The Public по запросу «кофе»

Общий аудит сайта — Sitechecker. Анализирует посещаемость, выдает список ошибок и советы по их исправлению. Также здесь есть такие удобные инструменты SEO, как трекер ранга (отслеживает изменение позиций сайт) и трекер обратных ссылок. Результаты анализа можно скачать в PDF-формате, а также распечатать.

Результат анализа сайта с помощью Sitechecker

Для отслеживания поведения пользователей — Google Analytics, Яндекс Метрика. Сервисы анализируют трафик на сайт с разных ресурсов, что позволяет отследить конверсию таргетированной рекламы или эффективность партнёрских ссылок. Также они показывают действия пользователей в реальном времени, вплоть до кликов и движений мышью.

Это далеко не весь инструментарий SEO-специалиста — таких ресурсов сотни. Но даже этот небольшой комплект способен существенно облегчить работу.

SEO — это не только техническая, но и творческая деятельность. Руководство поисковых систем неохотно делится секретами алгоритмов, чтобы не позволять «чёрным SEOшникам» обходить правила и выводить на первые страницы некачественные сайты.

Единого проверенного рецепта продвижения в топ поисковой выдачи не существует, но комплексная работа над SEO по всем направлениям всегда дает видимый результат — рост органического трафика.

 

Почему страницы выпадают из индекса

Бывает, что на сайте резко снижается поисковый трафик. Разбираясь, почему сайт пропал из поиска, можно обнаружить, что страницы вылетели из индекса Яндекса, Google или двух поисковых систем одновременно. Выпадение из индекса может быть связано с техническими проблемами, вирусами, контентом низкого качества или с комплексом причин.

Проверка исключения сайта из выдачи

Сначала нужно убедиться, что проблема действительно в том, что документ или весь сайт выпал из поиска Яндекса или Google.

Как проверить индексацию страницы Яндексом? Нужно воспользоваться оператором site:URL. Эту комбинацию вводят в поисковую строку. Если вы не нашли документ в выдаче поисковика, то страницы нет в поисковой базе. Если она не на первой строке, то позиции понижены.

Узнать, проиндексирована ли страница в Yandex, можно в панели Яндекс.Вебмастер. Если поисковая система удалила документ из базы, это будет отображено в разделе «Сводка». Чтобы узнать причины, откройте вкладку «Исключенные страницы». Там может быть указано, что страничка не является канонической, с нее идет редирект или она является недостаточно качественной (Bad Quality).

Также на странице «Сводка» нужно проверить, не наложен ли фильтр на весь проект. Из-за фильтра резко падают позиции по целевым запросам в поисковой системе, может произойти выпадение страниц из индекса. Такое также может случиться, если, например, сайт заражен вирусами.

Аналогично можно посмотреть индексацию в Google Search Console («Покрытие» — «Исключено»).

Что нужно сделать, если сайт все-таки исключен из поиска?

Когда страницы сайта выпадают из индекса, причины не всегда очевидны. Нужно провести несколько проверок. От результатов будет зависеть, что нужно делать.

Устранение запрещенных методов продвижения

К санкциям могут привести устаревшие и «черные» методы SEO-продвижения:

  1. Переоптимизация текстов (переспам). Такой контент может быть признан низкокачественным. Не появилась ли на документе соответствующая пометка, нужно проверять в Вебмастере.

  2. Клоакинг, когда роботам ПС и посетителям показывается разный контент. Относится к «черному» SEO.

  3. Дорвеи.

  4. Невидимый текст.

  5. Аффилированные сайты (в коммерческих тематиках).

От этих и подобных методов придется отказаться в пользу «белого» продвижения.

Проверка ссылок на сайт

Большое количество ссылок с ресурсов низкого качества, с сайтов сомнительных тематик могут привести к фильтрам поисковых систем.

Если вы не покупали такие ссылки, возможно, это работа недобросовестных конкурентов. В Google Search Console можно отклонить ненужные ссылки. В Яндексе такой опции нет, но можно обратиться в техподдержку поисковика и объяснить, что произошло.

Проверка работы хостинга

Сайт может выпасть из поисковой базы Яндекса и Google из-за перебоев в работе хостинга. Нужно добиться стабильной работы (например, переехать к другому хостеру) и воспользоваться опцией «переобход» в Яндексе, чтобы поисковик смог заново проиндексировать страницы.

Проверка сайта на вирусы

Вирусы на сайте — фатальная проблема, которая может привести не только к падению позиций, фильтрам, но и к бану. Чтобы вылечить зараженный сайт, нужно найти вредоносный код и удалить его. Для профилактики вирусов и взлома важно пользоваться антивирусами, регулярно сканировать файлы, повысить безопасность сайта.

Обращение в службу поддержки

Если ПС не индексирует сайт, документы выпадают из базы или при проверке позиций выясняется, что они сильно просели, возможно, виноваты технические проблемы. Если определить конкретную причину не получилось, нужно написать в техподдержку хостинга. Специалисты проверят, есть ли на сайте технические проблемы и предложат варианты решения.

Читайте на AskUsers

Парсинг (автоматизированный сбор информации) в рунете считается чем-то неоднозначным. При этом парсерами пользуются и небольшие стартапы, и серьезные компании. Рассказываем, что такое парсинг и как правильно парсить.

Каждый год поисковые системы меняют правила. То, что работало в SEO еще три года назад, сейчас может не подействовать. Мы подготовили для вас руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2021 году.

Закажи юзабилити-тестирование прямо сейчас

Заказать

Продвижение сайта в Яндексе, ТОП-10

Главная задача Яндекса – в ответ на запрос пользователя предоставить в выдаче качественные сайты: те, на которых пользователь найдет ответ на свой запрос и удовлетворит свою потребность.

Поэтому наиболее правильный ориентир при продвижении в Яндексе – делать сайт для людей, а не для поисковиков. Работать со структурой сайта, юзабилити и конверсией страниц.

Основные критерии, которым должен удовлетворять сайт, чтобы находиться в ТОП-10, это:

Релевантность запросу пользователя

Насколько точно и полно сайт отвечает на запрос. Чтобы улучшить позиции сайта по этому параметру, мы проводим оптимизацию – техническую и контентную.


Полезность и удобство для пользователя

Удовлетворяет ли сайт потребность посетителя. Здесь мы работаем над юзабилити (удобством дизайна и структуры сайта) и поведенческими метриками.

Доверие к компании

Чтобы повысить оценку Яндекса по этому параметру, мы работаем над коммерческими и внешними факторами ранжирования.

Этапы продвижения в Яндексе

Выбор стратегии продвижения:

Подготовка стратегии продвижения сайта в Яндексе начинается с глубокого анализа:

Продвигаемой тематики


Сайтов конкурентов

Продвигаемого сайта

Поведенческих факторов сайта

Проведения технического и коммерческого аудитов

Сбора полной семантики для продвижения

По результатам этого комплексного аудита выбирается стратегия продвижения, формируется пул поисковых запросов для оптимизации и составляется список работ.

Если сайт оптимизировался раньше или был разработан профессионалами, некоторые стандартные этапы работы могут быть опущены. Например, если к технической составляющей сайта нет замечаний, то техническая оптимизация не проводится.

Оптимизация страниц под запросы

Чтобы показать поисковым системам, что сайт релевантен запросу, необходимо провести оптимизацию страниц. Для этого в тексты и метатеги страниц сайта включаются ключевые слова в определенном количестве и форме.

Формирование ядра

Отбираем из собранной семантики наиболее перспективные для продвижения и конверсионные запросы, согласовываем их с вами.

Кластеризуем запросы

Объединяем ключевые слова в группы единые по смыслу и цели запроса.

Создание страниц

Под сформированные группы запросов проводим базовую оптимизцию страниц на сайте, создаем новые, если страницы отсутствуют.

Формирование рекомендаций

Формируем для каждой страницы рекомендации по оптимизации: объем текста, количество ключевых слов, их словоформы, вхождения ключевых слов в title, description и другие метатеги страницы.

Написание текстов

Подбираем копирайтеров разбирающися в продвигаемой тематике, отправляем рекомендации по написанию текстов от оптимизатора.

Актуализация ядра

Регулярный пересмотр семантического ядра, добавление новых запросов, удаление неактуальных.

Продвижение в Яндексе поведенческими факторами

Яндекс отслеживает множество параметров, чтобы понять, считает ли пользователь сайт соответствующим своем запросу, нашел ли он на нем нужную информацию и насколько в целом удобен это ресурс:

Кликабельность

Кликабельность в выдаче — какой % переходов приходится на показы сайта в результатах поиска.


Длительность сессии

Время нахождения посетителя на сайте. Популярное заблуждение — чем больше проводит посетитель времени, тем лучше, это не всегда так, возможны варианты, когда посетителю просто сложно найти информацию на вашем сайте.

Посещенные страницы

Количество просмотренных посетителем страниц за сессию, так же, как и длительность сессии — больше не всегда лучше.

Активность посетителя

Взаимодействовал ли пользователь с контентом сайта: смотрел видео, увеличивал картинки для просмотра, кликал по кнопкам – значит, контент его заинтересовал.

Возврат в выдачу

Возврат посетителя в поисковую выдачу и переходы по другим сайтам — косвенно свидетельствует о том, что он не нашел ответ на свой запрос на вашем сайте.

На все эти показатели можно и нужно влиять при помощи правильной структуры и навигации сайт, перелинковки, улучшения и добавления контента, доработки дизайна и юзабилити.

Обязательно прорабатывается:

  1. удобная и логичная навигация на сайте;
  2. интерактивные элементы (калькуляторы) и блоки фильтрации;
  3. привлекательность сниппета сайта в Яндексе;
  4. скорость загрузки страниц;
  5. удобство и быстрота мобильной версии сайта;
  6. простота оформления заказа.

Важно!
Доработки сайта, продумывание юзабилити каждой страницы — это очень сложный, долгий и затратный путь. Поэтому, некоторые агентства или SEO-специалисты для быстрого продвижения запросов в ТОП Яндекса используют черные методы улучшения поведенческих факторов сайта за счет эмуляции действий ботами. Как правило, такие методы дают быстрый результат: в течении 2-3 недель ваш сайт может оказаться в ТОП-10 Яндекса. Но антиспам алгоритмы не стоят на месте, и в случае обнаружения накрутки сайт отправляется в бан на 8 месяцев, с дальнейшей пессимизацией поведенческих факторов сайта.

Работа с коммерческими факторами

В нише коммерческих сайтов Яндекс обязательно оценивает, насколько достоин доверия тот или иной ресурс, так как речь идет о финансовой безопасности пользователей. Поэтому на сайте важно как можно подробнее и достовернее подать как информацию о самой компании, так и о товарах и услугах.

Для улучшения коммерческих факторов ранжирования необходимо прорабатывать:

Коммерческие данные

Страницы «О компании», «Доставка», «Оплата», «Гарантии», «Контакты». Необходимо указать реальный адрес и телефоны, историю компании, показать лица сотрудников, юридические реквизиты предприятия, сертификаты и лицензии (если есть). Подробно расписать условия доставки, оплаты, гарантийного обслуживания и условия возврата товаров.


Товарные страницы

В Яндексе высоко ранжируются сайты с широким ассортиментом товаров и услуг и подробными, качественными страницами товаров. Нужны большие четкие фото товара, описания и характеристики, срок гарантии, обязательно – цена и отзывы покупателей.

Отзывы и обратная связь

На сайте должна быть возможность связаться с компанией (а лучше – несколько способов), и оставить отзыв. И крайне важно наличие самих отзывов – и о компании, и о товарах.

Другие факторы

Всего существует несколько сотен коммерческих факторов ранжирования в Яндексе, и в некоторых нишах список приоритетных пунктов различается. Для каждого сайта по результатам аудита мы составляем индивидуальный план работы с коммерческими факторами.

Как повысить рейтинг сайта в выдаче: 5 способов

1.

Помните о длине контента

Чем короче блог или статья, тем больше вероятность того, что Google оценит такой веб-сайт как нерелевантный. Рекомендуемое количество слов для блогов и статей — от 1000 до 2600 слов. Более короткие тексты, как правило, понижаются в поисковой выдаче.

Информативный блог или статья, в которой содержится подробная, точная и ценная информация, позволяет дольше удерживать читателя на странице.

Нил Патель, SEO-специалист и соучредитель Neil Patel Digital, советует публиковать статьи линой в 3000 слов. Его данные доказывают, что чем длиннее и информативнее для читателя блог, тем лучше.

Диаграмма: Neil Patel

2. Добавьте исходящие, внутренние и входящие ссылки

Чтобы доказать поисковым системам релевантность ресурса, необходимо на разного рода источники. Вот несколько типов ссылок. 

  • Внутренние — ссылки на статьи и публикации на вашем сайте.
  • Внешние — ссылки на сторонние ресурсы.
  • Входящие — упоминание вашей платформы на других сайтах.

Ссылки на надежные и заслуживающие доверия ресурсы показывают, что ваш контент является высококачественным и точным.

Чем больше входящих ссылок, тем выше место в поисковой выдаче, так как Google рассматривает такой сайт, как надежный и актуальный ресурс.

3. Не забывайте о мета-описании

Об этом элементе часто забывают, но он очень важен для ранжирования в Google. 

Мета-описание — это краткое изложение под ссылкой на сайт в Google. Это текст, который пользователи читают, прежде чем переходить на ресурс. Каждой странице нужно собственное уникальное мета-описание. Если вы не заполните эту информацию самостоятельно, сервер веб-сайта создаст его автоматически.

Мета-описание позволяет дать краткий обзор того, что пользователь сможет найти на странице. Чтобы получить больше кликов на сайт, текст должен быть привлекательным и четко описывать назначение страницы. Рекомендуемая длина мета-описания составляет 155–160 символов.

Однако следует иметь в виду, что если поисковые системы посчитают ваше мета-описание неточным, они могут заменить его своим собственным.

4. Убедитесь, что контент понятен

Даже если целевая аудитория ресурса — профессионалы с высшим образованием и многолетним опытом, информация должна быть доступна даже для шестиклассника.

Большинство пользователей предпочитают простую подачу. Они не хотят разгадывать сложные языковые конструкции и профессиональный жаргон.

Google отслеживает, сколько времени пользователи проводят на веб-сайте. И если контент легко читается, он дольше удерживает внимание клиентов на странице, что повышает ее рейтинг в поисковой выдаче.

5. Добавьте ключевые поисковые запросы или фразы

Основа SEO — исследование ключевых слов или поисковых запросов, которые приводят пользователей на сайт. Прежде чем применять этот инструмент, важно понять, кто ваша целевая аудитория и что она ищет.

Лучший способ определить, кем является ваш идеальный клиент — спросить у него самого. Используйте такие сайты, как Quora, Reddit, Wikipedia и группы в Facebook, чтобы узнать, какой язык, ключевые слова и фразы использует ваша аудитория.

Чем больше времени вы потратите на изучение этой стратегии, тем лучших результатов добьетесь в долгосрочной перспективе.

Источник.

Фото на обложке: Unsplash

Почему результаты, которые вы показываете при отслеживании позиции, отличаются от результатов, которые я вижу, когда ищу свое ключевое слово в Google? вопрос — Semrush Toolkits

Наиболее частая причина, по которой вы увидите разные результаты, заключается в том, что ваше личное местоположение и настройки браузера отличаются от местоположения, заданного в вашей кампании отслеживания местоположения.

Вы отслеживаете рейтинг клиента для компании, расположенной в Сан-Диего, но выполняете поиск в Google из своего офиса в Миннеаполисе? Вероятно, вы не увидите таких же результатов.

Это связано с тем, что отслеживание позиций показывает объективные результаты SERP, в то время как Google показывает персонализированные результаты SERP.

Когда вы выполняете поиск в Google с личного устройства, Google персонализирует свои результаты в соответствии с множеством факторов. Некоторые из этих факторов включают:

  • Расположение

  • История предыдущего поиска

  • История просмотров

  • Языковые предпочтения

Чтобы узнать обо всех различных факторах, мы рекомендуем ознакомиться со статьей службы поддержки Google здесь.

Даже если вы попробуете выполнить поиск в режиме инкогнито и проверите свое местоположение, чтобы убедиться, что оно соответствует вашему проекту, он может не дать таких же объективных результатов, как отслеживание местоположения.

Проверьте свое местоположение

Если вы прокрутите страницу результатов Google до конца, вы увидите местоположение, которое Google использует для предоставления ваших результатов.


В отслеживании позиций вы можете проверить местоположение своей кампании в верхней части интерфейса.

Мы предлагаем возможность отслеживать позиции на национальном уровне, уровне штата, уровне города и даже на уровне почтового индекса.

Если местоположение на вашем устройстве отслеживания местоположения и на личном устройстве не совсем одинаковое (разные почтовые индексы в одном городе дают разные результаты), вы можете увидеть разные результаты. Следовательно, лучше всего отслеживать свою кампанию в наиболее конкретном месте, на которое вы пытаетесь настроить таргетинг на своем веб-сайте.

Вторая причина, по которой вы можете увидеть разницу, связана с изменчивостью результатов поиска, которые вы отслеживаете.

Волатильность поиска

Еще один фактор, который часто упускают из виду при поиске, — это волатильность. Это просто означает, что результаты поиска могут многократно изменяться в течение дня в результате появления нового содержания и расписания сканирования Google.

В зависимости от времени дня, когда происходят наши обновления, и времени вашего поиска, вы можете увидеть небольшую разницу в ваших результатах.

Помните, что наш инструмент отслеживания местоположения обновляет ваши данные каждые 24–36 часов.

Это ежедневное обновление является отраслевым стандартом, и его обычно достаточно, чтобы увидеть любые положительные, отрицательные или нейтральные корреляции между маркетинговыми усилиями и рейтингами.

Как можно увидеть историю рейтинга Google по ключевому слову?

В этой статье мы собираемся обсудить функцию истории позиций. доступно для всех клиентов Ahrefs «Расширенный план».

Давайте начнем прямо сейчас.

Где найти график истории позиций?

График истории позиций можно найти в двух местах за пределами Ранговый трекер. Эти инструменты Ключевые слова Explorer и Сайт Эксплорер.

И огромная разница здесь в том, что график истории позиций в Rank Tracker показывает только историю рейтинга с того момента, когда вы добавляете ключевое слово в свой проект, а другие наши инструменты покажут вам историю позиций за годы!

Теперь есть разные способы извлечь полезную информацию из каждого инструмента. и их соответствующие графики истории рейтинга.

История рейтинга в Ключевые слова Explorer

Первый находится в Ключевые слова Explorer. Просто введите ключевую фразу, которую хотите проанализировать. и прокрутите вниз до графика истории позиций в поисковой выдаче.

Вы увидите историю 5 текущих рейтинговых страниц.

Основной вариант использования этого графа внутри Обозревателя ключевых слов — анализ результатов поисковой выдачи. волатильность. Так стабильны ли рейтинговые страницы или они из 5, 10 или даже 100 лучших страниц?

Итак, вы можете видеть, что по поисковому запросу «исследование ключевых слов» наивысший рейтинг результаты достаточно стабильные.Это говорит нам о нескольких вещах.

Цель поиска для этого термина очень ясна.

Глядя на 10 лучших результатов, можно увидеть, что почти все из 10 лучших страницы ранжирования — это «инструкции» или своего рода руководство.

А два других результата — это Планировщик ключевых слов Google и еще один инструмент от serps.com.

Главный из них — Планировщик ключевых слов.

У них в 75 раз больше уникальных веб-сайтов, ссылающихся на их страницы, чем на других, тем не менее, они по-прежнему стоят ниже

Поэтому мы бы восприняли это как указание на то, что инструмент может быть не лучшим способом чтобы удовлетворить намерения поисковика, но они по-прежнему ранжируются из-за огромного количества качественных ссылок.

График истории позиций добавляет хороший дополнительный уровень данных к результатам поисковой выдачи. так что вы можете с уверенностью знать, каким способом атаковать ваше целевое ключевое слово.

Так что это может быть в форме практического руководства, публикации со списком, страницы продукта, страницу категории или инструмент.

Скорость ранжирования

Второе, что вы можете сделать с этим графиком, — это получить представление о скорости ранжирования. Поэтому, если мы снимем отметку с результатов, кроме нашей публикации об исследовании ключевых слов, вы увидите что он появлялся и исчезал в поисковой выдаче в течение нескольких месяцев, прежде чем мы начали получать своего рода последовательные рейтинги.

Вы можете видеть, что потребовалось около 10 месяцев, чтобы попасть в топ-5 по этой ключевой фразе.

И это отличный способ узнать, как долго он может привести вас к ранжированию, а также посмотреть, какие даты стоит анализировать на страницах конкурентов.

Просто нажмите на курсор и перейдите на страницу обзора.

Затем мы нажмем «За все время», чтобы увидеть полную историю с момента больших прыжков. в рейтингах были более года назад и прокрутите вниз до раздела «Новые и потерянные», граф доменов.

И вы увидите, что в апреле 2017 года количество ссылок резко увеличилось.

Таким образом, вы можете перейти к новому отчету по обратным ссылкам, выбрать даты для апреля 2017 года, и разрушить стратегии построения ссылок ваших конкурентов.

Обычно вы найдете кампании по размещению гостевых сообщений, информационные кампании и т. Д. консолидировать контент с переадресацией 301, PBN, или иногда вы будете видеть негативные атаки SEO.

Мы сделаем некоторые выводы из этого чуть позже, но давайте посмотрим на ключевое слово «Футбол», который покажет нам совсем другой результат.

Цель поиска

У футбола есть несколько определений. Об этом думают на северо-западе.

На востоке люди думают об этом.

Прокрутите вниз до графика истории позиций для результатов поиска в США, вы увидите, что результаты выдачи были очень нестабильными. И это говорит нам о том, что цель поиска не совсем ясна.

Хотя большинство людей в США называют эту игру «футболом», мы не можем обобщать этот термин каждому, кто ищет из США.

И вот интересный момент в этом графике.

Если мы отключим все страницы, кроме одной из ESPN, которая связана с в европейский футбол или футбол, вы увидите, что страница появилась из ниоткуда. И это, вероятно, связано с увеличением поисковых запросов из-за чемпионата мира по футболу.

Если мы посмотрим на график результатов поиска в Великобритании, то увидим, что цель поиска кажется более ясной. Все эти страницы относятся к категориям новостей.

Со стабильными графиками истории позиций, как в примере исследования ключевых слов, Вы можете ожидать, что вам будет сложно пробиться в первые строчки рейтинга.Вам понадобиться постоянно создавать и зарабатывать качественные ссылки, на что могут уйти годы.

Но огромный плюс в том, что если вы это сделаете, вы, вероятно, сможете сохранить это место на более длительный срок.

Теперь, когда результаты выдачи очень волатильны, может быть проще получить лучший результат в рейтинге. без множества обратных ссылок.

Посмотрите в поисковой выдаче США по ключевому слову «футбол». Вы увидите, что пара страниц почти не имеют ссылающихся доменов.

Но удержание этого рейтинга непредсказуемо.

Вот почему так важно понимать цель поиска.

Имея эти данные, вы можете с некоторой уверенностью подходить к ключевым словам и темам. потому что вы будете знать, во что ввязываетесь. Так что взвесьте свои варианты и возьмите вещи оттуда.

Какое отношение история рейтинга имеет к Site Explorer?

Сначала вам нужно ввести URL, префикс или домен в Site Explorer. Итак, мы выполним поиск по префиксу для ahrefs.com / blog /.

Затем мы перейдем к отчету по обычным ключевым словам, чтобы увидеть все ключевые слова. в рейтинге нашего блога.

Чтобы открыть график истории позиций, просто щелкните значок рядом с любым из ключевые слова, и вы увидите все страницы целевого веб-сайта, которые попали по этому запросу в топ-100 результатов поиска за установленный период времени.

Каннибализация ключевых слов

Итак, первый способ использовать это — определить ключевое слово проблемы каннибализации.

Каннибализация ключевых слов — это когда веб-сайт непреднамеренно нацелен на одно и то же ключевые слова в нескольких сообщениях или страницах.

Обычно в результате ни одна из страниц не ранжируется особенно хорошо. Так что в В общем, после того, как вы обнаружите проблемы каннибализации, вы можете приступить к объединению контент и перенаправляют менее эффективные страницы на более эффективные.

Мы знаем, что наш пост о неработающих ссылках раньше была проблема каннибализации.Итак, если вы посмотрите на историю, вы увидите, что у нас есть один URL, на котором построены неработающие ссылки, а другой светло-синим цветом — метод построения неработающих ссылок.

Поэтому, если у вас возникла эта проблема, вы можете скопировать URL-адреса, а затем перейти к инструменту пакетного анализа.

Затем вставьте URL-адреса и посмотрите трафик, а также ссылающиеся столбец доменов. И вы можете видеть, что этот явно победитель.

И мы фактически добавили 301 редирект 7 декабря 2017 года, и вы можете видеть небольшой рост органического трафика.

В апреле 2018 года мы переписали руководство, и трафик стал намного лучше. рост плюс рейтинг номер один для нашего целевого ключевого слова, создание неработающих ссылок.

Еще один способ, которым некоторые из пользователей нашего агентства использовали этот график, — это просто сделайте снимок экрана и отправьте его своим клиентам, чтобы показать им, насколько плохи их проблемы каннибализации ключевых слов.

Мы можем только представить, что это помогает в привлечении клиентов, поскольку проблема заключается в следующем. ясно на этом графике, и вы будете выглядеть профессионалом, который знает, что делает.

Но эй, не все проблемы каннибализации ключевых слов вообще являются проблемами. Как правило, если вы постоянно видите страницу из одного и того же домена, позиции 1 и 2 в течение длительного периода времени, тогда это может быть хорошо.

Самый распространенный способ, которым мы это видели, — это брендированные запросы.

Например, если мы найдем историю по ключевому слову «обувь Zappos», то вы можете видеть, что несколько страниц Zappos неизменно занимают высокие позиции в рейтинге Google выполняет поиск по различным категориям, таким как женские, мужские и детские.

Фактически, наш собственный Тим Соуло дразнил Моза. об их проблеме каннибализации ключевых слов в поисковом запросе «сложность ключевых слов».

Рейтинг ваших конкурентов идет бок о бок с вашим

Еще одна замечательная особенность заключается в том, что вы можете добавлять своих конкурентов на этот график, так что вы сможете получить действительно полезную информацию о том, как разные страницы из разных веб-сайты выступили друг против друга.

Итак, мы посмотрим на график «длинных ключевых слов» и добавим пару наших конкуренты органического поиска, такие как Backlinko и Moz.

Затем мы очистим график, просто показывая страницы с лучшим рейтингом для каждого сайта.

А поскольку мы все какое-то время находимся в топ-20, мы сузим наш график вплоть до этой точки зрения.

Отсюда вы можете начать анализировать закономерности в рейтинге результатов поиска по этим разные страницы.

Если вы сравните 3 похожие страницы, вы можете обнаружить, что они связаны паттерны, когда они двигаются вверх и вниз.

На ум приходит несколько вещей: это может быть проблема с целью поиска. если вы видите, что все страницы закрываются в одни и те же дни, новые конкуренты проникнув в поисковую выдачу или, возможно, даже в алгоритмические обновления, осмелимся сказать эти слова.

Или если вы видите, что один из ваших конкурентов стремительно взлетает на вершину, значит, вы могут вернуться и посмотреть на их ссылки за определенные даты, чтобы проанализировать, что они сделали, чтобы подняться в рейтинге.

Это может быть новая кампания по построению ссылок, консолидация контента, обновление их содержание или ряд других причин.

Заключение:

Есть масса способов использовать историю рейтингов, будь то для вас веб-сайт или предоставить визуальные отчеты для ваших клиентов. И добавляем этот слой данных для исследования ключевых слов, анализ конкурентов и технические задачи SEO только даст вам преимущество перед конкурентами.

И мы лишь вкратце рассмотрели несколько приемов.

Итак, мы хотели бы услышать, как вы используете этот график, или, если вы еще не использовали их, какую технику вы попробуете в первую очередь.

Так что попробуйте эти методы исследования, получите результаты, и мы увидим вас в следующий урок.

Следующий урок

Как провести базовый анализ обратных ссылок на ваших конкурентов (часть 1/3)

Как появиться на первой странице Google (даже если вы никто)

Есть шутка, в которой спрашивают: «Где нужно закопать то, что не хочешь, чтобы люди находили?»

Ответ: На второй странице гугла.

Конечно, банально. Но в этом утверждении есть доля правды.

75% людей никогда не прокрутят первую страницу в поиске Google.

Это означает, что вы не можете себе позволить занимать вторую, третью или четвертую страницу.

Вы просто не получите нужных кликов и трафика, чтобы SEO стоило вашего времени и денег.

И вам нужен этот органический трафик, потому что 93% онлайн-опыта начинается с поисковой системы.

Кроме того, каждый месяц выполняется более 1 триллиона запросов!

Хорошее присутствие в области SEO может стимулировать входящий трафик, который может способствовать развитию вашего бизнеса на долгие годы.

Но средний владелец веб-сайта не имеет возможности занять первое место в Google по лучшим ключевым словам.

Уже существует бесчисленное количество высококлассных веб-сайтов, использующих ключевые ключевые слова в отрасли.

И есть тысячи других блоггеров, которые также пытаются ранжироваться по этому ключевому слову.

Это означает, что колода сложена. И это не в вашу пользу.

Но сдаваться не стоит! Есть несколько проверенных методов, которые я использовал и успешно показал себя на первой странице Google.

И что самое приятное, вам не нужны авторитет или ссылки для ранжирования по многим из этих ключевых слов.

Я все равно могу научить вас показываться для них.

Сначала я объясню, почему вы на данный момент обречены.

А во-вторых, я покажу вам, как использовать эту проблему в ваших интересах, чтобы занять место на первой странице Google, несмотря на ваши недостатки.

Готовы начать? Давай сделаем это.

Почему вы, вероятно, не сможете в ближайшее время занять место на первой странице Google

Я буду откровенен с вами:

Вы почти обречены.Если вы пытаетесь привлечь внимание и занять органическое место на первой странице по популярным в отрасли ключевым словам, таким как «Руководство по SEO», этого не произойдет в ближайшее время.

Если вы только начинаете, у вас нет авторитета домена, крошечный профиль обратных ссылок и, как следствие, почти никакой поддержки.

И если вы посмотрите на результаты первой страницы Google по запросу «SEO Guide», вы быстро поймете, с какой серьезной проблемой вы столкнулись:

Понимаете, о чем я? Органы управления доменами этих рейтингов на высших страницах собираются взорвать любой новый веб-сайт из воды.

млн унций? 93 авторитетный домен. Киссметрики? 85.

Сколько обратных ссылок у этого места №1? 18 389, если быть точным.

Это больше, чем большинство из нас может получить на всем нашем сайте. Всегда.

Кроме того, эти руководства выпускались годами!

«Руководство по поисковой оптимизации для новичков» от Moz выпускается около пяти лет назад. Их веб-сайт утверждает, что его прочитали более трех миллионов человек.

Вы уловили идею.

Сайты, которые существуют уже долгое время, будут доминировать в рейтинге самых популярных в отрасли ключевых слов.

Эти люди создают великолепный контент и получают бесчисленные обратные ссылки на свой контент.

Если вы только начинаете, вам нужно следовать различным стратегиям .

Вы не можете позволить себе ждать пять лет, чтобы занять место внизу первой страницы «Руководства по SEO». Не с учетом количества часов и долларов, которые потребуются.

Но это нормально!

Просто поймите, что сейчас вы не собираетесь заниматься этим в органическом рейтинге.

Хорошая новость в том, что в этом нет необходимости.Есть еще надежда.

Уловка состоит в том, чтобы скорректировать вашу стратегию и использовать другие методы, чтобы все еще отображались по вашим целевым ключевым словам.

Вот как это сделать.

1. Начните с доминирующих длиннохвостых ключевых слов

Существует больше длинных ключевых слов , чем больших, популярных.

Вот простое сравнение, объясняющее разницу :

И мой собственный красивый простой пример:

  • «Head» keyword = «SEO guide»
  • Long-tail = «Руководство по SEO для малого бизнеса 2017»

Каждый может не отправить вам тонну трафика.Однако длинные ключевые слова работают в целом, когда вы добавляете их кучу.

Например, я смог увеличить свой органический трафик до 173 336 посетителей в месяц, используя стратегию «длинного хвоста».

Поисковые запросы с длинным хвостом также составляют большинства поисковых запросов в Google.

Вам следует настроить таргетинг на эти ключевые слова с длинным хвостом, потому что по ним легче ранжироваться. А это значит, что на них обычно уходит меньше времени и денег.

Таким образом, вы не столкнетесь с гигантскими, ведущими компаниями на этих страницах результатов поисковых систем (SERP).

По-прежнему скептически относитесь к силе длиннохвостых стратегий? Я тоже сначала был!

Но потом я прочитал о том, как Amazon делает 57% своих продаж за счет длинных ключевых слов.

Как? Потому что поисковые запросы с длинным хвостом ищут очень конкретную информацию, тогда как ключевые слова с коротким хвостом являются более общими.

Если вы можете дать поисковику конкретную информацию о , они останутся и конвертируют.

Вот пример поисковой выдачи по ключевым словам с длинным хвостом, который поможет вам понять, как можно их ранжировать.

Заметили ли вы, что поисковая система не переполнена авторитетами в отрасли и ведущими блогами?

Конечно, есть еще несколько сайтов, но сайты с самым высоким рейтингом — это те, о которых вы, вероятно, никогда не слышали.

Вместо того, чтобы идти против веб-сайта с доменным центром 93, вот как выглядит первая страница рейтинга для этого поискового запроса с длинным хвостом:

Теперь я привлек ваше внимание, верно?

Итак, это ключевое слово может иметь меньший объем поиска, чем «SEO Guide.”

Но помните, что эти коэффициенты конверсии ключевых слов с длинным хвостом почти на всегда выше .

И вы знаете, что я проповедую:

Трафик ничего не значит, если люди не конвертируются!

Если вы получаете 50 000 посетителей в месяц по популярному ключевому слову, но никто не совершает конверсий, это не принесет вам особой пользы.

Вместо того, чтобы класть все яйца в одну корзину для «Руководства по SEO», создайте больше контента и оптимизируйте его для поиска с длинным хвостом, чтобы доминировать в поисковой выдаче!

А теперь давайте поговорим о нескольких способах ранжирования наиболее популярных терминов, перед которыми вы просто не можете устоять.И давайте обойдемся без «классического» SEO.

2. Платите, чтобы достичь вершины поисковой сети AdWords

AdWords ?

Теперь вы можете подумать: «Нил, мой друг, мой наставник, вы ведь знаете, что AdWords не является обычным поиском, верно?»

Ну, просто выслушай меня по этому поводу, ладно?

Я начну с примера, потому что это единственный способ понять, насколько действительно эффективной может быть эта стратегия.

Итак, давайте начнем поиск по запросу «Лучшая CRM.”

Вот как выглядит страница результатов:

Выглядит немного иначе, не так ли? Не будет ни одного обычного результата, пока вы не пролистаете за .

Вы получили четыре объявления AdWords в поисковой сети и рекомендуемый фрагмент из одного обычного результата.

От пользователя требуется несколько шагов, чтобы просто достичь обычных результатов и решить, что нажимать в этой поисковой выдаче.

Но здесь меня выскакивает кое-что еще более важное.

Намерение ключевого слова и отображаемые результаты не совпадают.

Вот что я имею в виду.

Посмотрите первые три объявления:

Все они говорят о своей собственной CRM и говорят, что они лучшие в отрасли.

Это не обязательно удивительно. Все хотят, чтобы их товары и услуги считались лучшими.

Но для этого поиска это проблема.

И что еще более важно, это возможность для и появиться по этому ключевому слову.

Вот почему.

Что ищут люди, набирая «Лучшая CRM?»

Они ищут сейчас Salesforce, Zoho или Pipedrive?

Нет. Они ищут сравнение CRM, чтобы увидеть, какая из них лучше. Они хотят рассмотреть свои альтернативы и варианты, прежде чем принять решение.

Вы можете проверить это, посмотрев на обычные результаты, в которых есть сравнительные статьи и обзоры.

Google хочет помочь пользователям найти то, что они ищут как можно быстрее .

Это означает, что первые органические результаты обычно отражают намерение поисковика .

Таким образом, вместо того, чтобы искать фирменную рекламу PPC о том, что один продукт является лучшим, поисковик ищет сравнения CRM!

А вы помните те 3 лучших результата PPC? Они, вероятно, не получают никаких кликов, потому что не отвечают на вопрос пользователя.

Содержание не соответствует цели поискового запроса.

Но посмотрите на 4-й результат:

Если бы я был человеком, занимающимся спортом (каковым я являюсь), я готов поспорить, что этот сайт с низким авторитетом домена получает бесчисленное количество кликов по запросу «Лучшая CRM.”

Готов поспорить, что это объявление превосходит предыдущие.

Этот безымянный сайт может занять место среди больших мальчиков, потому что они лучше справились с подбором ключевых слов в своей рекламе.

Это практически обман системы, и она отлично работает.

Теперь проверьте весь трафик, который у вас есть возможность украсть, не соревнуясь за него с крупными брендами в органических рейтингах:

Вместо того, чтобы рассказывать о своем продукте, четвертая реклама выстраивает свое содержание так, чтобы оно выглядело точно так же, как в обычных результатах поиска.

Однако они показывают перед органическими результатами, при этом не затрачивает усилий на построение ссылок .

Чтобы привлечь трафик по этому ключевому слову, необязательно занимать место в органическом рейтинге по ключевому слову. Просто не забывайте соответствовать намерениям поисковика и имитировать обычные результаты для привлечения трафика.

3. Напишите в блог больше сообщений, чем ваши конкуренты

Каковы недостатки стратегии использования ключевых слов с длинным хвостом?

Невозможно разместить на одной странице несколько случайных ключевых слов.Вы все равно должны сосредоточиться на одном или двух ключевых словах для каждого сообщения, максимум.

Это означает, что вам придется создавать намного больше контента!

Это не большой секрет.

Если вы напишете больше контента , у вас будет больше шансов на ранжирование на первой странице Google.

Чем больше вы пишете, тем больше страниц индексируется и тем больше трафика вы приносите на свой сайт.

Если вы пишете 5-10 сообщений в месяц, этого все равно недостаточно.

Ваши конкуренты и лидеры отрасли пишут 16+ каждый месяц.

Вы не можете разумно ожидать, что сможете превзойти конкурента или догнать лидера отрасли, написав меньше, не так ли?

Ни в коем случае.

Вам нужно писать так, как будто от этого зависит ваш бизнес. Потому что, судя по приведенной выше информации, это так!

И это не может быть какой-то старый пост в блоге из 500 слов, который вы склеите за час.

Вот как в среднем выглядит лучших материалов в Google .

Все на первой странице Google — это более 2000 слов .

Это означает, что вам необходимо написать более подробный контент, который проведет пользователей через процесс решения их проблем.

Этот контент должен быть интерактивным и содержать изображения, примеры и пошаговые инструкции.

Сейчас самое время, когда вы начинаете думать: «Как, черт возьми, я собираюсь выкроить время, чтобы написать еще , еще ?»

В таком случае, возможно, вам нужно кого-нибудь нанять.

Хорошая новость заключается в том, что контент-маркетинг стоит на 62% меньше, чем на , чем другие маркетинговые средства.Всего при генерации в 3 раза больше лидов .

Если вы хотите начать ранжирование по ключевым словам, вам необходимо производить ценный, уникальный контент — и много его.

Кроме того, вам также необходимо оптимизировать свой контент, чтобы генерировало максимально возможный CTR .

Почему? Потому что оптимизация заголовков и метаописаний для поисковиков может привести к увеличению CTR на 10% .

И повышение CTR означает, что вы на пути к более высокому рейтингу.

Вот пример:

Как вы думаете, почему этот пост в Search Engine Land превосходит пост под ним?

Взгляните на этот заголовок!

Вместо основного заголовка они заставляют задуматься о том, что вы только что искали.

Это идет вразрез с нормальным приемлемым советом. Это похоже на прерывание шаблона , которое заставляет вас прекратить то, что вы делаете.

Теперь вы переосмысливаете все, что когда-то считали правдой!

Вот несколько эффективных шаблонов заголовков, которые можно сразу же попытаться повысить свой органический CTR:

[______________] Использование этих 5 стратегических шагов
10 быстрых шагов к [________________] и увеличению доходов
Как я использовал эти 5 шагов к [____________]

Заинтересованы в дополнительных советах по заголовкам для увеличения CTR и повышения рейтинга? Начните с моего подробного руководства по заголовкам .

4. Получите отзывы и включите в обзоры

Иногда тратить деньги на рекламу PPC для повышения рейтинга по ключевым словам — не вариант.

Тратить слишком много времени и деньги на создание подробных руководств по ранжированию по желаемым ключевым словам также может оказаться невозможным.

К счастью, вы по-прежнему можете размещать свое имя в высокорейтинговом контенте! И все это при выполнении малой части работы.

Вместо того, чтобы размещать ваш официальный сайт на первой странице Google по результатам AdWords или обычного рейтинга, вы можете получить упоминание в сводных сообщениях с минимальными затратами времени и усилий.

Вот что я имею в виду:

Просто зайдите в Google и найдите «лучшие инструменты SEO 2017»:

Все результаты представляют собой сообщения в стиле обзоров, в которых авторы рассматривают и анализируют лучшие инструменты.

Это в основном бесплатная реклама.

Вы можете донести свое имя до тысяч и тысяч потребителей в месяц, которые нажимают на эти топовые посты.

Например, нажмите на первый результат из журнала PC Magazine:

Они охватывают каждый инструмент SEO, предоставляют обзоры каждой функции, имеющейся в инструментах, а затем помогают расставить приоритеты для всех остальных.

Теперь вы можете использовать эти сообщения в стиле сводок в своих интересах. Хорошо занимайте эти посты, и взамен вы получите кучу трафика.

Например, тысячи людей уже ищут «инструменты SEO».

Затем вы можете провести разъяснительную работу, чтобы ваш инструмент был представлен в этих сравнениях.

И этот трафик может быть огромным:

Если вы представлены на всех сравнительных публикациях, которые уже занимают первые места, вы получите трафик от каждого из них.

И этот трафик уже будет нацелен на покупку у вас.

Несколько простых усилий по расширению охвата могут теперь сэкономить вам годы утомления в безвестности, чтобы представить ваш бренд внимательным поисковикам.

Нет времени, денег и даже немного усилий, чтобы вывести ваш бренд на вершину рейтинга.

Если колода складывается против вас в одной игре, просто смените игру, в которую вы играете.

Заключение

Появиться на первой странице Google практически невозможно, если вы только начинаете.

Это жестко, но это также правда.

Лидеры отрасли, которые создавали контент в течение многих лет, доминируют по всем лучшим ключевым словам и поисковой выдаче.

Многие из них тоже тратили миллионы на крупнобюджетные рекламные кампании.

Таким образом, вы не можете рассчитывать на первое место, когда вы новичок.

Конкуренция уже далеко впереди. Они накопили тысячи ссылок и бесчисленное количество репостов, в то время как этот бизнес еще только озарил вас.

Их бренды хорошо зарекомендовали себя, а их авторитет слишком высок.

Но вам по-прежнему нужен органический трафик, чтобы процветать и поддерживать рост вашего бизнеса.

К счастью, есть несколько обходных путей.

Попробуйте исследовать и создавать контент для длинных ключевых слов. Громкость может быть меньше, но конкуренция тоже.

Используйте хитрые приемы, такие как реклама PPC, чтобы получить рейтинг выше обычных результатов по чрезвычайно популярному ключевому слову, по которому, как вы знаете, вы никогда не сможете ранжироваться в обычном режиме.

Попытайтесь получить рецензию в сообщениях в стиле обзоров, чтобы попасть в топовые статьи.

Существует множество нетрадиционных методов, чтобы привлечь внимание аудитории к вашему бренду.

Вам просто нужно проявить немного креативности и понять, что вы не всегда можете попасть в топ-запросы.

Но существуют и другие методы для получения аналогичных результатов, если вы знаете, где искать.

Какие стратегии вы использовали для ранжирования на первой странице Google?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как попасть на «нулевую позицию» Google

Рейтинг номер один в поисковой выдаче Google имеет большое влияние на ваш органический трафик: около 30% трафика для любого заданного поиска попадает в результат, занимающий позицию номер один.И обычные результаты по-прежнему получают наибольшее количество кликов и пользуются большим доверием у пользователей (одно исследование показывает, что обычные результаты получают 94% кликов, а платные — только 6%).

Но первое место в рейтинге больше не занимает львиная доля кликов. Теперь это «нулевая позиция» или избранные фрагменты.

Избранные фрагменты существуют с 2013 года, когда они были известны как «Быстрые ответы». По большей части это были блоки информации из собственной базы данных Google, которые напрямую отвечали на конкретный поисковый запрос, например:

Но (сюрприз!) С тех пор они сильно изменились.В 2016 году Google официально объявил, что они называют их «избранными сниппетами», и с тех пор гигант поисковых систем несколько раз настраивал и уточнял их.

По словам Moz, размещение на нулевой позиции означает получение дополнительного внимания к бренду в результатах поиска.

Вот два исследования, подтверждающие утверждение:

  • Бен Гудселл сообщает, что рейтинг кликов (CTR) на избранной странице увеличился с 2% до 8% после того, как она была помещена в поле ответа, а доход от органического трафика увеличился на 677%.
  • Эрик Энге подчеркивает, что трафик ConfluentForms.com увеличился на 20–30%, пока они удерживали указанный фрагмент запроса.

Но прежде чем мы углубимся в важность избранных фрагментов, давайте сначала рассмотрим основы.

Что такое избранный фрагмент?

Показанный сниппет — это прямой ответ на определенный поисковый запрос, и он отображается в «нулевой позиции» над результатами обычного поиска в поисковой выдаче. Он может быть в нескольких форматах, включая абзацы, маркированные списки, нумерованные списки, изображения, диаграммы, таблицы и графики знаний.

Это выглядит так:

И избранные сниппеты становятся все более распространенными. 23% всех страниц результатов поиска теперь содержат избранные фрагменты, что на 165% больше, чем в 2016 году.

Почему меня должны интересовать избранные фрагменты?

Как видите, избранные сниппеты занимают огромную часть результатов поисковой выдачи прямо вверху страницы. Для оптимизаторов поисковых систем, пытающихся повысить свой рейтинг в Google, они представляют собой прекрасную возможность. Один анализ показал, что около 70% избранных сниппетов поступают из трех лучших результатов органического поиска, но 30% — со страниц с более низким рейтингом.

Это означает, что даже веб-сайты и страницы с более низким рейтингом имеют шанс повысить свою видимость с помощью избранных фрагментов. Но как это сделать? Давайте взглянем.

Как получить рекомендуемый фрагмент: шесть шагов

Как и в большинстве случаев с Google, нет надежного способа гарантировать получение желаемых результатов. Тем не менее, есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы побудить Google использовать ваш контент в избранном фрагменте.

Вот шесть шагов, которые вы можете предпринять, чтобы перейти на территорию избранных сниппетов:

  1. Выберите целевой запрос, который относится к вашей отрасли и часто задается пользователями Google.Попробуйте использовать такой инструмент, как Google Trends, чтобы узнать, что ищут пользователи.
  2. Выберите страницу для изменения на основе ее текущего рейтинга в Google по этому запросу и вовлеченности.
  3. Создайте исчерпывающий список связанных вопросов, которые могут задать ваши клиенты.
  4. Создайте «фрагментированный» краткий контент с заголовком , который соответствует вашему целевому запросу.
  5. Добавьте к своему содержанию. Убедитесь, что он отвечает на все «связанные вопросы», которые вы задали на шаге 3.
  6. Отформатируйте «фрагментированное» содержимое таким образом, чтобы Google было легко найти и вырезать фрагменты.

Давайте подробнее рассмотрим шесть шагов, которые помогут Google обрезать ваш контент.

1. Выберите релевантный запрос с большим объемом поиска

Важно выбрать запрос, который имеет непосредственное отношение к вашему бизнесу или организации и клиентам, которых вы обслуживаете. Какие вопросы задают ваши клиенты? И что еще более важно, на какие вопросы может ответить ваш бизнес?

Если ваша компания предоставляет услуги контент-маркетинга другим компаниям, вы можете попытаться думать, как человек, плохо знакомый с SEO и маркетингом.Они читают сообщения в блогах и статьи, в которых используются незнакомые им термины, и им, вероятно, придется искать их определения в Google.

Итак, начнем с короткого запроса Google по одному из этих терминов. Возможно, попробуйте «Что такое CTR в маркетинге?»

Затем взгляните на вопросы «Люди также задают» внизу.

А теперь пора провести небольшое исследование. Какой из этих вопросов чаще всего задают ваши клиенты? Вот несколько способов узнать:

Найдите возможности для избранного сниппета

Чтобы узнать, по каким сниппетам ранжируются ваши конкуренты, вы можете использовать Google или специальный инструмент.Обратите внимание на свои цели: вам нужно будет создавать контент, который лучше оптимизирован для избранных фрагментов, чем тот, который в настоящее время занимает нулевую позицию.

Определите идеи контента на Quora, Answer the Public и Reddit

Все эти сайты содержат вопросы, ответы на которые нужны реальным людям, так что используйте их. Поищите на Quora , ответьте обществу или Reddit по теме, о которой вы хотите написать, и вы найдете вопросы, которые люди уже задавали по этой теме.

2. Выберите целевую страницу

Примечание : в январе 2020 года Google объявил, что веб-страницы в избранном фрагменте больше не будут повторяться на первой странице обычных результатов поиска Google. Если ваша веб-страница выбрана в качестве избранного фрагмента, политика Google по исключению дубликатов перенесет ее на вторую страницу или, возможно, ниже в обычном поиске.

Можно сделать его нулевым, даже если ваша страница или сайт не входит в тройку лучших результатов обычного поиска.Однако у вашего сниппета больше шансов попасть в избранное, если ваша страница входит как минимум в пятерку лучших.

Следовательно, если вы планируете изменить существующую страницу на своем сайте, выберите ту, которая уже занимает пятую позицию или выше. Если вы решите создать новую страницу, вам нужно будет потратить время на улучшение ее SEO.

Только Google точно знает, что входит в их алгоритм выбора избранных сниппетов. Однако участие может иметь к этому какое-то отношение. Один анализ показал, что сайты с очень высоким CTR и средним временем нахождения на сайте с гораздо большей вероятностью будут отмечены, даже если их рейтинг страницы был низким.

Итак, когда вы ищите на своем сайте страницы, готовые для обрезки, обязательно выбирайте страницы, которые:

  • Позиция в пятерке лучших результатов обычного поиска.
  • Хорошие показатели вовлеченности.

3. Составьте исчерпывающий список связанных вопросов

Помните тот список вопросов, который вы составили на первом шаге? Вот что можно добавить. Составьте максимально полный список, который вы можете, и включите множество связанных вопросов, которые могут задать ваши клиенты.

4. Создайте «фрагментированный» контент, который напрямую отвечает на ваш целевой запрос.

Пришло время дать четкий, сжатый и информативный ответ на ваш целевой запрос. Постарайтесь следовать этим рекомендациям:

  • Подумайте о своем ответе с точки зрения покупателя. Какую информацию они ищут?
  • Убедитесь, что ваш ответ ясный, прямой и легкий для понимания.
  • Не забывайте о результатах голосового поиска, где оптимальны короткие и сжатые ответы.
  • Найдите на своей веб-странице место, где ваш ответ может органично вписаться. Помните, что этот ответ не должен составлять всю статью. Например, если у вас уже есть сообщение в блоге о цифровом маркетинге, вы можете добавить фрагмент контента, который определяет CTR.
  • Напишите краткий заголовок для вашего ответа, который включает ваши основные ключевые слова. Например, «Определение рейтинга кликов (CTR)» или «Как повысить CTR».
  • Если вы пытаетесь получить избранный фрагмент в виде абзаца, вы можете написать определение из 40-50 слов для вашего поискового запроса.
  • Если вы пытаетесь заставить Google вырезать список, добавьте вступительное предложение, которое сообщает Google, что список следует. Используйте такие фразы, как «выполните эти действия», «вот рецепт» или «следуйте этим инструкциям».
  • Добавьте на свою страницу несколько качественных изображений. Большинство рекомендуемых фрагментов содержат как минимум одно изображение.
  • Наконец, напишите маркированный или пронумерованный список из коротких простых шагов.

5. Ответьте на вопросы, связанные с вашим содержанием

У вашей страницы больше шансов быть отрезанным, если вы ответите на многие связанные вопросы.Кроме того, если Google выберет один из ваших ответов на эту функцию, шансы на то, что другие ответы на странице будут представлены на странице, резко возрастут.

Убедитесь, что ваша страница отвечает на все вопросы, которые вы задали на шаге 3.

6. Отформатируйте «фрагментированное» содержание так, чтобы Google распознал

Если вы хотите, чтобы Google принял к сведению ваш контент и вырезал его, очень важно правильно отформатировать его. Кодирование позволяет Google узнать, что ваш контент отвечает на вопрос и, следовательно, является хорошим кандидатом для избранного фрагмента.

  • Обязательно пометьте заголовок тегом заголовка h3 или h4.
  • Используйте «обычный текст», заключенный в теги абзаца

    для вашего вступительного предложения.

  • Используйте теги «упорядоченный список»
      или «неупорядоченный список»
        для списка шагов.
      • Закажите свой контент следующим образом:
        • Заголовок
        • Обычный текст
        • Список
      • Включите изображение, связанное с вашим списком, таблицей, графиком или копией, чтобы максимизировать ваши шансы на попадание в список.

      Как видите, избранные фрагменты представляют собой прекрасную возможность для оптимизаторов поисковых систем. Они не только появляются впереди и по центру над сгибом поисковой выдачи, но и занимают огромный кусок пространства. И возможно достичь нулевой позиции, даже если ваша страница не входит в тройку лучших органических результатов.

      Это руководство поможет вам «вырезать» ваш собственный контент. Но если вам нужна небольшая дополнительная помощь в достижении нулевой позиции Google, дайте нам знать. Мы эксперты в области SEO с многолетним опытом и будем рады помочь!

      Найдите страницы вашего веб-сайта, занимающие 1-е место в поиске Google

      Когда вы разрабатываете свой веб-сайт или блог, часто бывает необходимо выяснить, какие из страниц вашего веб-сайта занимают 1-е место в Google и по каким ключевым словам.Это важная часть исследования ключевых слов и разработки правильной контентной стратегии для ваших веб-сайтов, чтобы выяснить, находится ли ваш веб-сайт в рейтинге по наиболее прибыльным ключевым словам, важным для вашего бизнеса.

      Ранее мы упоминали, как отслеживать рейтинги ваших конкурентов в поиске.

      Если у вашего бизнеса достаточно высокая конкуренция, вы можете отслеживать поисковые рейтинги сайтов ваших конкурентов, чтобы узнать, что происходит с их рейтингами. В то же время также важно выяснить, какие страницы вашего веб-сайта в настоящее время занимают первые места в результатах поиска Google.А поскольку изменения рейтинга постоянны, вы должны отслеживать это все время (желательно раз в месяц).

      Теперь, следует ли вам делать это вручную или использовать инструмент для мониторинга каждой страницы вашего веб-сайта, зависит от конкретного случая. Если ваш сайт довольно большой (более 1000 страниц), довольно сложно контролировать каждую страницу вручную. Например, у меня есть блоги с более чем 1000 сообщениями, и у меня просто нет времени и энергии, чтобы отслеживать их рейтинг вручную, от ключевого слова к ключевому слову.

      В этой статье я объясню, как найти страницы на вашем веб-сайте, которые занимают первую позицию в поиске Google, и по каким ключевым словам. Я использую несколько инструментов, и ни один из них не идеален, но в этой статье я объясню, как я отслеживаю поисковый рейтинг всех страниц моего веб-сайта с помощью SEMrush

      Как определить, какие страницы занимают 1-е место в поиске Google Для конкретных ключевых слов

      1. Зарегистрируйте учетную запись SEMrush. SEMrush не бесплатен, это будет стоить вам абонентской платы, но вскоре вы поймете, что потраченные вами деньги стоят того, что вы получаете взамен.
      2. Перейти к «Органическим исследованиям».
      3. Введите URL-адрес своего веб-сайта и нажмите «Поиск». Вы можете ввести URL-адрес своего веб-сайта, если хотите узнать рейтинг своего сайта, а также можете ввести URL-адрес своего конкурента, чтобы проверить его рейтинг. SEMrush скоро получит данные, и вы сможете увидеть, какие страницы вашего веб-сайта занимают 1-е место на 1-й странице в Google и по какому ключевому слову он оценивается.
      4. Вы можете отсортировать таблицу по ежемесячному объему поиска, позиции в поиске Google, а также по количеству результатов.После того, как вы отсортировали таблицу, вы можете загрузить весь список в файл CSV или таблицу Excel и начать работу над ним.

      Вот как выглядит мой лист Excel после того, как я загрузил все данные одного из своих сайтов.

      В этом списке четко указано, какая страница веб-сайта занимает первую позицию в поиске Google и по какому ключевому слову или поисковой фразе она ранжируется. Это также очень хороший способ найти ключевые слова с длинным хвостом, которые занимают первые места в результатах поиска в Google.

      Если вы не хотите использовать платное решение для отслеживания рейтинга каждой страницы вашего веб-сайта, это все равно возможно. Вы можете загрузить весь список ключевых слов из консоли поиска Google, а затем индивидуально проверять рейтинг каждой страницы вашего веб-сайта один раз в месяц. Но вскоре вы поймете, что для больших сайтов это будет неудобно и станет слишком трудоемким.

      Если вам интересно, как SEMrush извлекает столько данных, они используют API пользовательского поиска Google, доступный для использования кем угодно.Итак, если вы разработчик и знаете, как создавать приложения, вы можете сами создать простое приложение для отслеживания рейтинга и использовать его для отслеживания рейтинга ваших сайтов в поиске Google. Если у вас нет такой роскоши, стоит инвестировать в инструменты SEO, которые дадут вам критически важную информацию о рейтинге вашего сайта в Google и других поисковых системах.

      Все, что вам нужно знать, чтобы добиться успеха с функциями Google SERP в 2020 году

      Большая часть того, что мы делаем, как маркетологи, направлена ​​на то, чтобы быть найденными в Интернете, а это означает, что наш контент находится в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP) .

      Однако поисковые системы сильно изменились за последние пять лет.

      Сегодня мы ищем в Интернете с помощью компьютеров, телефонов и даже с помощью голосовых помощников, таких как Alexa и Google Home.

      В ответ изменился и способ выдачи результатов поисковыми системами.

      Прошли те времена, когда в Google показывалась реклама на правой боковой панели (в любом случае, никто не нажимал на них), а вот те времена, когда «поля ответов» занимали первые места в результатах поиска перед любой другой страницей.

      Появление окна ответов резко увеличило количество выполняемых поисков без щелчка, даже несмотря на то, что общее количество поисков также увеличивается.

      Это связано с тем, что мы все чаще ищем поисковые системы, которые доставляли бы ответы прямо в поисковой выдаче, избавляя нас от необходимости переходить на веб-сайт.

      Все эти изменения могут рассматриваться маркетологами либо как угроза статус-кво, либо как возможность.

      На мой взгляд, это последние, и у нас есть огромная возможность извлечь выгоду из оптимизации для поля ответа или «нулевой позиции» в поисковой выдаче. Выслушай меня …

      Что такое «нулевая позиция»?

      Нулевая позиция — это термин, используемый для описания блока избранного фрагмента вверху страницы результатов поиска Google.

      Google впервые представил нулевую позицию (первоначально называвшуюся «Быстрые ответы», а также «поле ответа») в 2014 году, чтобы напрямую доставлять ответы на пользовательские запросы прямо в поисковой выдаче.

      Информация, содержащаяся в нулевой позиции, включает краткое изложение ответа, извлеченное с веб-страницы, а также ссылку на страницу, заголовок страницы и URL-адрес.

      Google выбирает контент для нулевой позиции на основе его релевантности поисковому запросу и другим факторам ранжирования поисковой оптимизации (SEO) хост-домена.

      Показанный фрагмент называется нулевой позицией, потому что он отображается в верхней части поисковой выдачи сразу после рекламы, что делает его лучшим органическим результатом.

      Поскольку Google стремится предоставить лучший ответ на запрос, важно отметить, что он не всегда извлекает указанный фрагмент из органического результата №1. Google извлекает контент из одного из первых десяти органических результатов на основе поставленного вопроса.

      Не в каждом результате поиска есть избранный фрагмент, но когда он есть, он предназначен для ответа на вопрос пользователя.

      Из-за этого избранные фрагменты чаще всего появляются в ответ на запросы, содержащие такие вопросы, как кто, что, где, когда, почему, как и т. Д. В зависимости от типа вопроса существует три различных типа избранных фрагментов. форматы, которые могут отображаться в нулевой позиции:

      1. Избранные отрывки из абзаца: Ответ в виде абзаца.
      2. Список избранных фрагментов: Маркированный или нумерованный список.
      3. Таблица избранных фрагментов: Ответ предоставлен в виде таблицы.

      Почему для маркетологов важна нулевая позиция?

      Легко забыть, что поисковые системы — это тоже бизнес.

      Как и любой другой бизнес, им необходимо оставаться конкурентоспособными, предоставляя своим клиентам наилучший продукт, а это означает предоставление пользователям информации, которую они ищут, и делать это как можно быстрее и эффективнее.

      По мере увеличения количества поисковых запросов с мобильных устройств (даже к 2016 году почти 60% поисковых запросов приходилось на мобильные устройства, и ожидается, что это число будет продолжать расти), растет и процент поисковых запросов с голосовыми подсказками.

      58% потребителей в США использовали голосовой поиск для поиска информации о местных компаниях за последние 12 месяцев, а 20% мобильных поисковых запросов в области Google выполнялись с помощью голоса.

      Подумайте об этом. Когда вы спрашиваете Siri, Alexa или свой Google Home за ответ, вам нужен реальный ответ, а не «вот некоторые вещи, которые я нашел в Интернете» (как обычно отвечает Siri).

      Для маркетологов это означает, что по мере того, как поисковые системы становятся все лучше и лучше доставляют ответы непосредственно в поисковой выдаче, возрастает вероятность того, что, если мы продолжим работать, используя нашу существующую схему действий, мы увидим снижение органического трафика веб-сайта.

      Либо наша аудитория будет находить ответы, которые они ищут, прямо в поисковых системах, либо контент, отображаемый на нулевой позиции, поступает с веб-сайта, отличного от нашего.

      Если, с другой стороны, мы оптимизируем наш контент для нулевой позиции, мы получим большую выгоду от возможности предоставить первый результат, который пользователи видят в поисковой выдаче (или, в случае безэкранных поисковых устройств, таких как Alexa и Google Дом, единственный результат).

      Это интуитивно понятно, но также поддерживается данными.

      Например, исследование HubSpot ключевых слов с большим объемом показало, что когда их контент занимал нулевую позицию, это давало 114% -ное увеличение рейтинга кликов (CTR), даже в тех случаях, когда они уже занимали первую органическую позицию.

      Как нулевая позиция повлияла на трафик IMPACT

      Здесь, в IMPACT, мы на собственном опыте узнали, какой эффект может иметь нулевое положение, когда еще в 2018 году мы увидели, что наш органический трафик начал выходить на плато после многих лет устойчивого роста.

      Мы углубились в данные и оценили все, от трафика до различных категорий страниц на нашем сайте (блоги или страницы веб-сайта или целевые страницы), до органического ранжирования и технических факторов SEO, таких как скорость загрузки страницы, частота сканирования робота Googlebot и мобильные устройства в сравнении с целевыми. варианты индексации настольных компьютеров.

      Сначала мы думали, что попали под индексирование Google в первую очередь для мобильных устройств, но, поскольку мы не получили сообщение в консоли поиска Google, предупреждающее нас об этом, мы знали, что это не так.

      Падение нашего органического трафика было большим делом для меня лично, потому что я только что стал вице-президентом IMPACT по маркетингу, и рост органического трафика был одним из — если не САМЫМ — наиболее важными маркетинговыми KPI, которые использовались для оценки моей эффективности.

      К счастью, у меня потрясающая команда маркетологов, так же жаждущих ответов, как и я.

      После долгих мучений и анализа данных мы узнали, что, хотя наши обычные позиции и CTR остались прежними, количество показов и кликов снизилось.

      Иногда это может быть результатом сезонности, но, используя данные о тенденциях движения за год, мы смогли это исключить.

      Это привело нас к выводу, что мы теряем трафик до нулевой позиции.

      Как оптимизировать для нулевой позиции

      К счастью, есть несколько простых вещей, которые вы как маркетолог можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент для нулевой позиции — практика под названием «SEO на странице результатов поиска.”

      Во-первых, и это наиболее важно, вы должны производить контент, который достаточно хорош для ранжирования на первой странице Google (обычно органические позиции с первой по десятую).

      Скорее всего, если ваш контент еще не находится на первой странице Google, вы не потеряете слишком много трафика до нулевой позиции просто потому, что никогда не получали этот трафик.

      Источник

      Как показывают данные Moz, чуть более 30% рекомендуемых фрагментов Google относятся к содержанию, занимающему первое место по запросу, а большинство оставшихся фрагментов занимают позиции со второй по пятую.

      Предполагая, что ваш контент достаточно хорош, чтобы занять первое место в первой десятке, вам необходимо оптимизировать его под конкретный вопрос, на который он призван ответить.

      Помните, Google ищет ЛУЧШИЙ ответ, а это означает, что релевантность вашего контента будет перевешивать его рейтинг (однажды в топ-10), когда дело доходит до нулевой позиции.

      Исследовательская группа

      HubSpot провела серию экспериментов и опубликовала результаты вместе с подробным руководством о том, что именно нужно оптимизировать для повышения релевантности, в том числе:

      • Предоставляйте простой и согласованный HTML-код, который позволяет пользователям легко добавлять контент, оптимизированный для избранных фрагментов, в любое сообщение в блоге или на веб-сайт.
      • Ограничьте фрагменты абзацев 50 словами или меньше и сделайте предложения в фрагментах списка короткими.
      • Убедитесь, что все заголовки (особенно h3s и h4s), используемые в сообщениях (и особенно сообщениях списка), содержат чистое форматирование.
      • Если возможно, используйте форматирование
      • для элементов в сообщении списка вместо заголовков
      • Включите ключевое слово, для которого вы оптимизируете, в ответную часть кода рекомендуемого фрагмента.

      Кроме того, подумайте об оптимизации содержимого вашего фрагмента для переходов по ссылкам, добавив своего рода ловушку, которая побуждает пользователя посетить ваш сайт для получения дополнительной полезной информации.

      Наши результаты

      Используя подробные инструкции, содержащиеся в отчете об исследовании HubSpot, наша команда начала исторически оптимизировать публикации, которые уже попали в топ-10 результатов Google.

      Мы начали 24 мая 2018 года с десяти наших топовых (и наиболее посещаемых) сообщений в блогах, и в течение недели мы увидели либо улучшения в органических позициях, либо новые избранные фрагменты (а иногда и то и другое) в девяти из десяти случаев.

      С тех пор мы провели еще несколько экспериментов с дополнительными группами высокопоставленных должностей, и результаты были неизменно положительными.

      Мы отслеживаем наши результаты с помощью SEMRush, но вы можете так же легко сделать это, открыв окно в режиме инкогнито в вашем браузере и введя ключевое слово.

      Однако, если вы сделаете это, помните, что ваши результаты могут отличаться от повседневных или даже от поиска к поиску, потому что Google всегда тестирует и часто имеет несколько избранных фрагментов по очереди для определенного поиска в любой момент времени.

      Извлеченные уроки

      Правила входящего маркетинга постоянно развиваются по мере того, как меняется поисковое поведение, и поисковые системы стремятся обеспечить наилучшие результаты и удобство.

      Хотя невозможно предугадать, что будет дальше, есть несколько простых вещей, которые вы можете сделать сейчас, чтобы закрепить SEO в поисковой выдаче и гарантировать, что ваш контент и дальше будет находить:

      1. Создавайте максимально качественный контент по выбранной вами теме.
      2. Помогите Google (и вашим читателям) быстро находить ответы, оптимизировав ваш контент для нулевой позиции.

      Речь идет не о «играх» с поисковыми системами, а о предоставлении наилучших ответов на вопросы пользователей в наиболее удобном для восприятия формате.

      Если вы сможете сделать это хорошо, вы всегда будете выигрывать в поисковой выдаче.

      Как занять позицию выше 1? Получите нулевую позицию.

      Почему некоторые веб-страницы отображаются «над» первым результатом поиска? Это называется Featured Snippet, или «нулевая позиция» в поле SEO, и это один из способов подсчета позиций Google для SEO. Это важно, потому что по мере того, как голосовой поиск становится все более распространенным, Google использует избранный фрагмент или результат «нулевой позиции» для своего ответа «один верный ответ» на голосовой поиск.Например, мы искали «избранный фрагмент» в Google и вот что произошло:

      Что такое избранный фрагмент?

      Featured Snippets — это ответы, которые отображаются прямо в результатах поиска и взяты с соответствующих веб-сайтов. Во фрагменте кода содержится сводка и подробные сведения о веб-странице, с которой был получен ответ, включая URL-адрес. Эти фрагменты очень полезны.

      Предположим, что ваша страница заняла первое место в результатах поиска из-за того, что вы упорно работали над ее оптимизацией.Кроме того, ваша веб-страница отвечает на конкретный вопрос, ясно излагает его, и поэтому Google использует ваш контент в качестве избранного фрагмента для этого термина … иногда.

      Это как быть королем и королевой одновременно. Размещение над верхним результатом поиска действительно делает Featured Snippet лучшим результатом поиска, но из соображений практичности он был назван Position # 0.

      Два результата поиска для нулевой позиции становятся одним

      Раньше вы могли получить две позиции на странице результатов поиска, обычный обычный результат плюс Featured Snippet.Хотя позиция «ноль» недавно изменилась. Недавнее обновление от Google удаляет второй результат поиска в пользу Featured Snippet. Итак, теперь вы получаете только один результат с нулевой позицией и не получаете «обычного» обычного результата в виде вторичной ссылки на первой странице. Но какой из них вы бы предпочли? Большинство скажет, что нулевая позиция лучше из двух, потому что она занимает более высокое место, чем нормальный органический результат.

      Помогает ли положение «0» голосовой поиск?

      Да. Google и Bing быстро переходят на голосовой поиск, фактически, они уже там.Ответы на голосовой поиск с таких устройств, как Echo, Google home и Apple HomePod, также являются голосовыми ответами. Есть только один ответ, самый лучший. Прямо как компьютер Star Trek. Избранные фрагменты — это шаг в этом направлении. По оценкам, около половины подростков и взрослых используют голосовой поиск каждый день.

      До голосового поиска и даже до того, как Google стал мировым ресурсом для поиска ответов, поисковые системы были просто каталогами и порталами в широкий, необузданный Интернет.Кардинальные изменения произошли в 2012 году, когда Google представила сеть знаний, интеллектуальную систему, которая понимает, как люди, места и предметы связаны между собой. Произошло еще несколько событий, и теперь мы почти подошли к тому моменту, когда голосовой поиск будет доминировать.

      Результаты получены органическим путем

      Если вам интересно, как Google генерирует эти результаты, вас ждет приятный сюрприз — результаты генерируются органически, в зависимости от релевантности информации. Google программно ищет ответ на веб-сайтах, определяет лучший и отображает его для поисковиков.

      Несколько вещей влияют на то, какой контент веб-страницы представлен в виде сниппета:

      1. Первая страница результатов. Необходимо, чтобы ваша страница находилась на первой странице результатов поиска по заданному поисковому запросу. Обычно в первых пяти результатах.
      2. Актуальная информация. Ответ, который вы предоставляете, должен быть правильным, а информация на странице должна соответствовать поисковому запросу в целом.
      3. Полезное форматирование. Если вы отформатировали свой ответ, как этот, или если у вас есть хорошая таблица с информацией, Google с большей вероятностью отобразит ее.

      Что такое поле «Люди тоже спрашивают»?

      Под фрагментом Featured Snippet иногда также находится интерактивный список связанных вопросов. Их также можно рассматривать как «нулевую позицию», поскольку они появляются перед «верхним» результатом поиска.

      Рост избранных сниппетов

      Показанный сниппет за годы, прошедшие с момента его создания, значительно вырос, а блоки People также Ask растут еще быстрее. Хотя о том, как создаются дополнительные вопросы, известно еще меньше, чем о Featured Snippets , одно можно сказать наверняка: нет определенного ограничения на количество отображаемых часто задаваемых вопросов.

      Если вы встретите поле Люди также спрашивайте , попробуйте расширить некоторые из результатов. Если вам повезет, вы заметите, что больше результатов загружаются в нижней части функции по мере того, как вы расширяете результаты. Это может привести к бесконечной черной дыре, в которой люди тоже спрашивают варианты!

      Заветная позиция

      Независимо от того, как вы на это смотрите, поле Featured Snippet — очень желанная позиция.

Оставьте комментарий