Слоганы примеры: Слоган: что это такое, как придумать слоган для компании, примеры, рекомендации

Подборка ярких и запоминающихся слоганов

Знали ли вы, что фраза «come alive», дословно переведенная на китайский, значит «подняться с могил»? Pepsi тоже не знали. И когда они адаптировали слоган «Come Alive With the Pepsi Generation» для китайского рынка, то буквально пообещали достать предков из могил.

Чтобы не происходило таких ситуаций, подходите к созданию слогана с умом. Для начала — изучите кейсы других брендов. Мы как раз собрали примеры самых удачных и запоминающихся слоганов для вдохновения.

Apple: Think Different

Этот рекламный слоган создали в 1997 году в ответ на девиз «Think» прямого конкурента Apple — IBM. По данным Forbes, через год после запуска слогана «Think Different» акции компании выросли втрое, хотя новых значимых продуктов она не выпускала.

Nike: Just Do It

В 1984 году впервые Nike уступил свою позицию на рынке спортивной обуви — лидером стал Reebok. Nike пришлось пересмотреть свою целевую аудиторию: вместо спортсменов они стали ориентироваться на всех.

Дэн Уиден, сооснователь агентства W&K, с трудом убедил Nike использовать слоган «Just Do It». Но после его запуска выручка Nike выросла почти на 30% за год, а в течение следующих десяти лет продажи Nike выросли на 1 000%.

Coca-Cola: Open Happiness

В 2009 году, перед тем как запустить новую рекламную кампанию, Coca-Cola провели исследование в 16 странах, чтобы определить, что делает людей счастливыми. 77% людей ответили, что общение в реальном мире с семьей и друзьями приносит им счастье. Именно это маркетологи и взяли за основу при подготовке рекламных роликов и наружной рекламы.

Pepsi: The choice of a new generation

Pepsi и Coca-Cola всегда конкурировали. И в то время, как в Coca-Cola продвигали семейные ценности и идеалы, в Pepsi решили коммуницировать с молодым поколением. В начале 1960-х они обратили внимание на новую культуру, возникшую в результате бэби-бума после Второй мировой войны.

Рекламные объявления Pepsi изображали энергичных молодых людей, занимающихся тем, что им нравится. Появился новый стандарт рекламы, в котором бренды ассоциировали себя с образом жизни потребителей, а не говорили только о своем продукте.

В 1984 году Майкл Джексон снялся в нескольких рекламных роликах новой кампании, и они получили невероятный успех.

Red Bull: Red Bull Gives You Wings

В конце 80-х Дитрих Матешиц планировал выпустить энергетический напиток, который попробовал в Таиланде. Он обратился за помощью к школьному товарищу Йоханнесу Кастнеру с просьбой разработать айдентику для будущего бренда Red Bull. Известно, что работа над слоганом была напряженной: Кастнер предлагал варианты, а Матешиц браковал их все.

В конце концов Кастнер хотел бросить затею, но его друг попросил придумать еще одну, последнюю фразу. На следующее утро он предложил «Red Bull gives you wings», и именно с этим слоганом продукт вышел на рынок.

McDonald’s: I’m Lovin’ It

Рекламный слоган и новую концепцию бренда разработало агентство Heye & Partner (Мюнхен) в рамках конкурса от McDonald’s еще в 2003 году.

Им удалось создать поистине универсальный слоган, который получил отклик всей целевой аудитории. «I’m Lovin’ It» — единственный слоган, который используется во всех странах, где есть McDonald’s.

Airbnb: Belong Anywhere

Слоган Airbnb — это не просто реклама, это миссия бренда. Посыл «чувствуйте себя как дома в любой точке мира» проявляется в их коммуникации, рекламе и продукте.

На одном только слогане бренд не остановился: в 2014 году они представили айдентику, где даже шрифт отображает новое позиционирование.

Burger King: Have it your way

Слоган запустили в 1974 году, чтобы подчеркнуть отличие от главного конкурента — McDonald’s. Идея самовыражения была очень актуальна как раз в то время, и Burger King попали в цель.

К тому же, они предложили уникальный продукт — гамбургер, в который покупатель может добавить любую начинку. «Have It Your Way» по-настоящему.

Dunkin’ Donuts: America Runs on Dunkin’

Dunkin’ Donuts — международная сеть кофеен в 32 странах. Свой рекламный слоган они придумали в 2006 году, чтобы отразить потребность рабочего населения в кофеине. Кампания транслировалась через 16 рекламных роликов, 9 роликов на радио и в печатной рекламе.

Результаты были мгновенными: через 6 месяцев после дебюта кампании Dunkin’ продавал около 2,7 млн чашек кофе в день. Для сравнения: за несколько лет до этого Dunkin’ Donuts праздновали свои первые 8 млн чашек кофе, которые им удалось продать в течение 50 лет работы.

KitKat: Have a break. Have a KitKat.

Слоган запустили в рекламу в послевоенной Британии в 1958. Основная ЦА месседжа — рабочие, которые иногда не могли выделить даже несколько минут на отдых.

Шоколадку KitKat было удобно взять с собой на работу и съесть на перерыве.

Слоган «Have a break. Have a KitKat» стал ассоциироваться с ценным отдыхом в течение рабочего дня. Как результат — мировой рекорд: в Книге рекордов Гиннеса зафиксировали, что в 1995 году во всем мире было продано 13,2 млрд KitKat и каждую секунду во всем мире потреблялось 418 шоколадок. А в 2020 году, согласно официальному сайту, уже съели более 15,9 млрд батончиков.

De Beers: A Diamond Is Forever

Великая депрессия привела к снижению продаж алмазов в начале 1930-х годов. Слоган известной компании по изготовлению ювелирных украшений придумали в 1948 году — и до 1999 года он фигурировал в каждом рекламном объявлении бренда.

Эта рекламная кампания полностью изменила ситуацию: в 1940 году только 10% невест получали обручальные кольца с бриллиантами, а в 1990 году это число увеличилось до 80%. По данным De Beers, с 1939 по 1979 год их продажи алмазов только в США выросли с $23 млн до $2,1 млрд.

AdAge, одно из самых авторитетных изданий о рекламе, назвало A Diamond Is Forever лучшим слоганом 20-го века.

MasterCard: There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.

Этот слоган MasterCard запустили в рекламу в 1997 году. Он стал настолько вирусным, что его перевели на 46 языков, а рекламную кампанию запустили в 98 странах.

Visa: Is everywhere you want to be

В 1985 году Visa USA была крупнейшей в мире компанией по выпуску кредитных карт, но у нее не было определенного имиджа. American Express заняли нишу оплаты путешествий и развлечений, MasterCard — были нацелены на потребителей со средним и низким доходом.

Visa осознала: ее преимущество в том, что продавцы по всему миру принимают Visa чаще, чем любую другую кредитную карту.

Так в 1985 году появился слоган «Visa, everywhere you want to be». Рекламная кампания взяла EFFIE, Clios и Cannes Lions. А доля рынка кредитных карт Visa увеличилась с 43,8% в 1985 году до 52% в 2004 году.

BMW: Designed for Driving Pleasure

Слоган компании BMW показывает главное преимущество марки — это высокопроизводительные автомобили, которые приятно водить. Сообщение носит эмоциональный характер, и потребители платят не только за авто, но и за правильный слоган.

Nokia: Connecting people

Это больше, чем слоган. Это заявление о миссии компании, которой руководствуются еще с 1992 года. Слоган действительно работал: до 2009 года Nokia была лидером среди смартфонов и контролировала более 39% доли рынка (например, у Apple было 17% в том же году).

The New York Times: All the News That’s Fit to Print

Говорят, что это самые известные семь слов в американской журналистике. Они просто появились в одном из выпусков газеты 123 года назад без каких-либо комментариев.

До сих пор их слоган остается загадкой и темой для дискуссий. К 150-летию газеты The New York Times выпустили статью, в которой написали: «Что именно он означает? Решать вам».

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like

Изначально кампания с этим слоганом была запущена для продажи одного средства от Old Spice, но после невероятного успеха ее расширили, включили другие продукты бренда и выпустили серию рекламных роликов. Кампания была нацелена на женщин, несмотря на то, что целевая аудитория продукта — мужчины. Маркетологи отталкивались от того, что женщины чаще покупают средства гигиены для своих мужчин.

В 2010 году эта реклама получила Гран-при на Международном фестивале рекламы «Каннские львы» и прайм-тайм премию Emmy Award за выдающуюся рекламу.

Monobank: Mono?

Слоган большой маркетинговой кампании, запущенной в 2020 году, обыгрывает название банка. Разработкой кампании занималось креативное агентство Banda. Они создали серию рекламных роликов, а также аутдоры, которые уже можно увидеть на улицах.

Как создать идеальный слоган

Исследование Journal of Business Research показывает, что есть три основных фактора, которые определяют, понравится ли слоган людям:

• ясность сообщения
• креативность
• близость с брендом

Слоган всегда создается под бренд и его целевую аудиторию, но есть несколько правил, которые увеличат шансы на успех.

#1. Сделайте слоган коротким и понятным

Американский психолог Джордж Миллер в 1956 году сформулировал правило 7±2. Оно говорит о том, что количество объектов, которые может запомнить среднестатистический человек, варьируется от пяти до девяти.

Этот принцип до сих пор используют в разных сферах, даже в создании интерфейсов (если пунктов меню больше 9, их группируют).

#2. Используйте призму времени

Когда вы работаете над слоганом компании, задумайтесь, насколько актуальным он будет через год, через пять, десять лет.

Оператор сотовой связи в США Verizon стал известен благодаря фразе «Can You Hear Me Now?» (Ты слышишь меня сейчас?). Но это был лишь вопрос времени — когда технологии конкурентов станут такими же.

Ваш бренд может меняться со временем, но слоган должен быть долговечным. Поэтому лучше не использовать такие слова как «единственный» или «уникальный». Во-первых, это совсем не креативно, во-вторых, может стать неактуальным.

#3. Убедитесь, что слоган может быть самостоятельной единицей

Ваш слоган не должен быть загадкой. Он должен рассказывать аудитории о вашем бренде и не нуждаться в дополнениях и объяснениях. Например, «The Best Place for Cartoons» (Лучшее место для мультфильмов) от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда включат этот канал.

#4. Проанализируйте целевую аудиторию

Представьте ваших потребителей, их желания, привычки и боли — и создайте месседж, который поймут именно они.

Если вы продвигаете свой бренд на международных рынках, убедитесь, что ваш слоган подходит для разных культур. При переводе на другие языки слоган может потерять свою уникальность или даже изменить значение. Возьмем, к примеру, KFC, которые решили использовать слоган «Finger-lickin’ good» на китайском рынке. При переводе на китайский он буквально означал «Съешь пальцы» — не слишком аппетитно, правда?

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

#5. Будьте честными

Честность играет важную роль в брендинге — не переоценивайте себя. Вы уверены, что у вас действительно лучшее качество, которое обещает ваш слоган? Если нет — меняйте слоган.

Подумайте, что делает ваш бренд особенным, и обыграйте это. Есть простое упражнение: представьте, что бы ваш продукт сказал вашим клиентам, если бы мог говорить?

Подписывайтесь на нашу рассылку

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Олдскульный рекрутинг: 5 устаревших практик подбора персонала

Ошибки, которые допускают при найме, — возможно, и вы тоже.

Как понять, готовы ли вы к повышению

И что делать, если не справляетесь с новыми задачами.

Когда лопнет пузырь криптовалют — Олег Курченко

Рассказываем, как работают криптобиржи.

как придумать, примеры лозунгов и девизов

Содержание:

А знаете ли Вы, что различные девизы и слоганы пришли в бизнес из военной и спортивной сфер — оттуда, где всегда был силен дух соперничества. И сейчас лозунги и девизы играют намного более значимую роль в спорте, чем в маркетинге. Они поддерживают спортивный дух команды, настраивают на достижение целей, а болельщикам облегчают поддержку кумиров на стадионах. Поскольку современный профессиональный спорт неотделим от бизнеса и маркетинга, слоганы в нем выполняют как спортивные, так и маркетинговые задачи.

Каким должен быть хороший спортивный слоган

Знаменитый девиз олимпийского движения «Быстрее, выше, сильнее!» является одним из самых удачных примеров слоганов про спорт. В нем сочетаются все черты, которые отличают хороший девиз для спортивной команды или события:

• краткость — всего в трех словах выражена суть соревнований, справедливая для всех олимпийских видов спорта. Слоган длиной не более пяти-шести слов лучше запоминается и привлекает внимание;
• хороший спортивный девиз чаще всего имеет четко выраженный ритм, который облегчает использование лозунга в речевках и кричалках, а также выражает динамику, свойственную спорту;
• если речь идет о слогане для спортивного клуба, команды или организации, в нем хорошо отобразить историю, характерные особенности команды. Такой девиз помогает выделиться и лучше мотивирует спортсменов на достижение новых результатов. Точно так же удачные личные слоганы атлетов подчеркивают их выдающиеся качества и указывают на высшие достижения.

Хорошие современные спортивные девизы являются результатом соединения спортивных традиций и маркетинговых подходов к разработке слоганов. Воздействуя на целевую аудиторию с помощью современных средств коммуникации, слоганы существенно влияют на успехи спортивных организаций, на их поддержку зрителями и болельщиками, а также на коммерческий успех спортивных организаций.

Сложно ли придумать спортивный слоган?

История появления многих известных девизов свидетельствует о том, что они могут появляться почти случайно, в результате озарений или удачно сложившихся обстоятельств, в которые попадали их авторы. Впрочем, это касается слоганов, появившихся несколько десятилетий тому назад, и в современном мире такой подход срабатывает очень редко.

Конкуренция, насыщенное информационное поле и жесткие требования современного маркетинга делают безальтернативным профессиональный подход к генерированию и подбору слоганов в любой сфере, а в спорте — в первую очередь.

Конечно, если перед вами стоит задача придумать девиз для любительского спортивного коллектива, можно сделать это своими силами, используя приемы и инструменты профессиональных копирайтеров:

• мозговой штурм — идеальный инструмент генерации новых лозунгов, из которых впоследствии вполне можно отобрать два-три неплохих варианта;
• знание истории команды, ее достижений, и использование их в тексте девиза;
• изучение известных слоганов и их анализ с целью выделить то, что принесло им успех;
• учет лингвистической и психологической специфики — лаконичных конструкции, использование глаголов, призывов к действию, отсутствие отрицаний.

Все это и немного больше нужно учесть при отборе слогана.

Немалое значение как при профессиональном создании слоганов, так и при самостоятельном, имеет интуиция. Ознакомившись с большим количеством успешных вариантов, перебрав все возможные при проведении мозгового штурма, а также погрузившись в процесс написания слоганов, можно развить в себе интуитивное понимание того, какой слоган перед глазами — удачный или не очень.

Конечно, профессиональные копирайтеры пользуются значительно большим набором инструментов и методов для создания и отбора девизов. Они учитывают свой опыт и наработки лучших коллег, знания того, как работают законы маркетинга в различных областях человеческой деятельности. Такой подход гарантирует появление слоганов, которые приносят успех спортивным клубам, спортсменам и организациям.

Примеры спортивных слоганов

Олимпийские игры:

Пылая сердцами.

XXI зимние Олимпийские игры в Ванкувере, 2010. Официальный девиз

Ворота в Будущее.

XXII зимние Олимпийские игры в Сочи в 2014 году. Официальный девиз, 2009

Один мир. Одна мечта.

XXIX летние Олимпийские игры в Пекине. Официальный слоган, 2008

• Быстрее, выше, сильнее!

• Главное не победа, а участие.

Девизы олимпийского движения

Новый Пекин – великая Олимпиада.

Девиз XXIX летней Олимпиады в Пекине

Футбольные чемпионаты:

Творим историю вместе.

Чемпионат Европы по футболу 2012, который принимала Украина и Польша.

Дай волю эмоциям!

Чемпионат Европы по футболу 2008

Владея мной, ты владеешь игрой.

ADIDAS, мяч Eurocup 2008, «во всех фирменных магазинах»

Народные спортивные лозунги и девизы

• Солнце, воздух и вода наши лучшие друзья!

• Чтобы день твой был в порядке, начинай его с зарядки!

• Нет на свете прекрасней одёжи, чем бронза мускулов и свежесть кожи.

Классические слоганы физкультурников

Советские спортивные девизы

Спортивные лозунги-приветствия

• Мы хотим всем рекордам наши звонкие дать имена!

• От весёлых стартов – до олимпийских вершин.

• Тот, кто с нами хочет плыть, ловким, смелым должен быть!

Детские спортивные лозунги

• Папа, мама, я – спортивная семья.

• Папа, мама, брат и я – спортивная семья.

Девизы семейных стартов

Девизы спортсменов и ключевых личностей:

Главное, Федя, воля к победе!

Виталий Кличко, боксёр. Спортивный девиз его деда, которым спортсмен настраивает себя перед выходом на ринг

Лучше смерть, чем быть вторым!

Личный девиз Рамзана Кадырова. Применён в рекламе спортивных достижений чеченских олимпийцев, 2008

Сильные и мотивирующие спортивные цитаты и афоризмы

Очень часто можно встретить в интернете мотивирующие фразы и цитаты, которые помогают стать сильнее, не бояться преград, а наоборот продолжать идти к желаемому результату.

Что узнаем о спортсменах из их высказываний?

Высказывания спортсмена – это его визитная карточка. По ним можно узнать о переживаниях, чувствах, сложностях, о преодолении трудностей, встречавшихся на жизненном пути. Читая различные цитаты, мы вольно или невольно черпаем его опыт и знания. Со временем приходит осознание того, что спортсмены такие же люди, как и мы. Что мы тоже можем достичь поставленных целей, нужно лишь идти навстречу своей мечте. В каждом высказывании спортсмена кроется его секрет успеха. В их словах можно выделить черту, которая помогла им оставаться верным своей мечте и бороться до последнего. Главные качества спортсмена это:

• Упорство;
• Нацеленность на результат;
• Уверенность в себе и своих силах;
• Лидерские качества;
• Профессионализм в своем деле.

Мотивирующие цитаты будут полезными для всех, поскольку они являются вспомогательным рычагом, позволяющим собрать все свои силы и мысли, и направить их на достижение поставленного результата. Отбросить все отговорки, сомнения, лень и начать усердно работать над собой. Ведь не зависимо от того, какой деятельностью Вы занимаетесь, главным соперником был, есть и будет Вы сам. Каждый день, совершенствуясь и становясь лучше, Вы можете составить конкуренцию любому. Давайте ознакомимся с фразами известных личностей, которые помогли проложить их дорожку к успеху. Кто знает, возможно, какая-то откроет для Вас дверь в новое будущее.

Смешные слоганы, лозунги и девизы

Юмористические фразы – отличный помощник в улучшении настроения. Именно они помогают настроиться на позитивный лад и взяться за дела с хорошим настроением. Ведь любое дело, если за него браться с улыбкой, обречено на победу.

Спортивные девизы

Что же такое девиз? Понятие девиз подразумевает под собой фразу или слово, которое кратко характеризует цель человека или какой-то группы людей.

1. Девизы по названию и типу соревнований. Связь между девизом и командой очень тесна. Ведь именно она помогает разобраться в целях и мировоззрении команды. Приведем пример нескольких девизов:

Название: «Дружина»

Девиз: Мы команда непростая,

Мы — дружина, кто не знает. Сильные, умелые, Быстрые и смелые. Дружина наша велика Ее слава на века!

Девиз баскетболистов:

Баскетбольная команда – это то, что не реально!

И забросив в сетку мяч, побеждаем мы опять.

Девиз футболистов:

Мы команда хоть куда,

В спорте все мы мастера. Будем бегать, мяч гонять, За победу воевать!

Девиз пловцов:

Плыви всегда, плыви везде,

И путь найдешь к своей мечте!

1. В зависимости от состава и спортивной формы. Команды могут быть как женскими, так и мужскими. Обычно этот фактор тем или иным образом может отразиться в девизе команды.

• Женские команды:

Название команды: «Маленькие леди».

Девиз: Мы – маленькие леди,

Проигрывать не склоны, Рассчитываем, как всегда, Достичь побед огромных.

Название команды: «Девчата».

Девиз: Мы девчата хоть куда,

С нами первые места. К цели движем напролом Никогда не подведем!

• Мужские команды:

Название команды: «Высшая лига»

Девиз: А девиз наш таковой –

Больше дела, меньше слов.

Название команды: «Робинзоны»

Девиз: На острове свои законы,

Здесь управляют Робинзоны, Нас не страшат морские мели, У нас семь пятниц на неделе. И выдержка нам друг – не враг, Без опыта не обойтись никак.

1. Место проживания и профессиональная деятельность. Очень часто название команды и города, в котором спортсмены играют и тренируются, совпадают. Подобные девизы, соответственно, прославляют не только команды, но и ее город.

Название команды: «Мы – Ярославцы».

Девиз: Земляки – ярославцы, готовы сражаться?

Мы – сила, нам не пристало бояться! Кто против нас сегодня вышел? Громче зал, мы Вас не слышим! Чей град достоин славы? Ярославль!

Девиз команды: Мы физкультурники, ребята!

Все болезни – берегись! Перед самоподготовкой Час спортивный становись!

1. Общего характера. Подобные слоганы отражают дух соревнования и само состязание в целом. Хорошим примером может служить девиз Олимпийских Игр: «Быстрее, выше, сильнее!».
2. Школьные спортивные девизы. Их не зря считают пространством для фантазии и юмора, поскольку именно они чаще всего несут развлекательный характер. Спортивные девизы должны вызывать прилив сил и дополнительное желание принимать участие в соревнованиях.

Название команды: «Знайка»

Девиз: А ну-ка, зажигай-ка,

Встречай команду «Знайка»! Сыграем в «Угадайку»? Кто выиграет? Конечно, «Знайка»!

Название команды: «Успех»

Девиз: Пускай сегодня и без исключения всех

Ждёт сокрушительный успех!

1. Девизы семейных стартов. Очень часто спортивные состязания организовываются в рамках семьи. Придумывание веселых девизов может превратиться в вечерний досуг, который поможет укрепить взаимоотношения в семье. Их могут придумывать как отдельно дети и взрослые, так и все вместе, в зависимости от типа соревнования (семья против семьи, дети против взрослых).

Девиз семьи №1: У нашей семьи стальная закалка,

Не нужно ружье, Стреляем из палки!

Девиз семьи №2: Семья и спорт – это мы,

Мы готовы допрыгнуть до луны! Мы готовы выпить океан, Вся победа и слава нам!

Девиз семьи №3: Нас сильнее в мире нет,

Обыщи весь белый свет, Мы со спортом все на «ты», Мы – семеечка мечты!

Лучшие советские плакаты о спорте

В советское время пропаганда спорта, здорового образа жизни была на высшем уровне. Она настолько сильно разжигала интерес к занятию спортом, что делала из спортсменов самых настоящих чемпионов. Давайте же вспомним плакаты советских времен.

Как однажды сказал Бенджамин Дизраэли: «Секрет успеха – это верность своей цели». Поэтому верьте, боритесь и достигайте своих целей. Ставьте новые планы и снова идите вперед. Ведь только осознавая, чего Вы смогли достичь своими силами, можно сказать, что Вы живете полноценной жизнью.

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=5516

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

10 советов: как придумать незабываемый слоган | Публикации

Зачастую придумывать слоганы слишком сложно и изнурительно. Поэтому десять советов на эту тему от молодых и успешных предпринимателей станут незаменимой и увлекательной базой для креатива

Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

Мы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.
Дерек Капо, Next Step China 

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

Слишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.
Аманда Эйткен, The Girl’s Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

Какие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.
Джордан Флиджел, CoachUp
 

4. Расскажите о своем предложении

Это правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.
Бриттани Ходак, ‘ZinePak

 

5. Будьте доходчивы

Убедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.
Рауль Дэвис, Ascendant Group 

6. Расскажите о себе

Вам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.
Дэнни Бойс, Speek
 

7. Используйте контекст

Хороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).
Логан Ленц, Endagon

 

8. Слоган должен быть простым и коротким

Слоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!
Адам ДеГрэйд, Astonish
 

9. Говорите в меру

Слоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.
Эбби Росс, ThinkCERCA

 

10. Руководствуйтесь сценарием

Чем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

 

---

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

 

Рекламные слоганы: как придумать, примеры слоганов, базы слоганов

Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!

Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

• Ваша киска купила бы…
• Не тормози – …
• Ariel – не просто чисто, а…

И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.

[direct]

Что же такое слоганы

Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.

Слоганы бывают разные:

1. Рекламные слоганы для товаров
2. Слоганы (девизы) компаний
3. Слоганы для поддержания имиджа
4. Слоганы — миссии

И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.

К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у. е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.

Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.

В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.

Как придумать слоганы

Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:

1. Легкость запоминания
2. Ассоциация с брендом
3. Краткость
4. Звучность
5. Лицо (уникальность и неповторимость)

1. Интонация

Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:

1. Восприятии бренда и товара
2. Создании атмосферы для этого восприятия
3. Запоминании бренда

Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:

[direct]

• Ford Excursion. Символ вашего превосходства
• Lexus. Стремление к совершенству
• Toyota. Управляй мечтой
• Nissan Almera. Удовольствие без промедления

В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:

• Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
• Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)

Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.

• Сделай паузу — скушай Twix
• Snickers. Не тормози – сникерсни!
• Есть перерыв? Есть Kit Kat!
• Pepsi. Бери от жизни все

2. Слоганы. Структура

Структура слоганов бывает нескольких видов:

1. Монолитные слоганы

Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».

2. Слоганы-стыки

Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».

3. Развязанные слоганы

Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).

3. Слоганы. Изюминка

«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:

а) Простота слогана

Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:

• Volvo. Для жизни
• Skoda. Просто гениально
• Ты – лучше! (МТС)
• В ритме Vogue..
• Francesco Donni. Только лучшее

[direct]

б) Игра слов

Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:

• Ваш Citi никогда не спит
• Вольному — Volvo
• “Ярпиво”. Больше позитива
• “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
• От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
• Salamander. Каждой паре по паре

в) Вкус и насыщенность

Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:

• “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
• Pikolinos. Гармония, созданная руками
• Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
• Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
• L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир

г) Юмор, ирония или сарказм

Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека. Примеры слоганов:

• Xerox. Мы научили мир копировать
• Mars. Все будет в шоколаде
• Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить
• George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет
• Водка “Исток”. “Когда я вернусь… “
• У нас нет постоянных читателей (газета вакансий)

д) Обращение и призыв

Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:

• “Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье
• “Ренессанс Страхование”. Цени достигнутое
• L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
• Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос
• Nuts. Заряжай мозги

е) Контраст и противоречия

Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:

• Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог
• Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
• Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
• Sprite. Не дай себе засохнуть
• “Доктор Мом”. Песня болезни будет недолгой

[direct]

ж) Вопрос

Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:

• Кто идет за “Клинским”?
• Скажешь у меня нет вкуса? (Winston)
• Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
• Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

з) Убеждение и цифры

Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:

• Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
• “36,6” — 366 дней в году
• “Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
• Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
• “Ренни”. 5 минут и никакой изжоги

Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.

Базы слоганов

Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.

Базы слоганов:

1. База слоганов TextArt.Ru (Нужно выбрать раздел и подраздел)
2. База слоганов Content-Stroy.Ru
3. База слоганов ADME.Ru
4. База слоганов Sentence.Ru

Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.

Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.

Создание слогана – digital-агентство Manyletters в Екатеринбурге

Созданный нами слоган решит следующие задачи:

1. Донесет до ЦА позиционирование бренда

2. Передаст суть рекламной кампании

3. Выгодно отличит вас от конкурентов

4. Понравится потенциальным клиентам

 

 

Каким должен быть хороший слоган

Первый признак удачного слогана – его начинают использовать в живой речи. Слоганы бывают двух основных типов: постоянные и временные. Первые – это слоганы бренда, вторые – предназначены для конкретных рекламных кампаний. В первом случае важно сформулировать миссию, во втором – преимущества товара или услуги.

 

Примеры наших слоганов:

 

Слоганы MANYLETTERS

1. Краткие

2. Ёмкие

3. Уникальные

4. Информативные

5. Запоминающиеся

6. Нравящиеся ЦА

 

Как мы создаём слоганы

• Высылаем бриф, разговариваем с заказчиком, знакомимся с имеющимися материалами, согласовываем цели и задачи слоганов.
• Изучаем ЦА: узнаем, как общаются ваши потенциальные клиенты, какие у них есть потребности.
• Команда креативщиков под руководством креативного директора создает базу идей. В результате формируется лонг-лист из двух-трёх десятков вариантов слоганов.
• Анализируем собранные на предыдущем этапе версии слоганов: проверяем их на уникальность, оригинальность, благозвучие, соответствие ЦА и рекомендациям заказчика. Оставляем лучшие три-четыре варианта.
• Полученный шорт-лист оформляем в удобную и понятную презентацию, которую представляем заказчику при личной встрече или в рамках скайп-конференции.

 

Преимущества MANYLETTERS

1. Мы не срываем сроки. У нас есть отработанный алгоритм работы.
2. Над созданием слогана будет работать команда из креативщиков и маркетологов под управлением опытного креативного директора. Практика показывает, самые удачные слоганы получаются у таких коллективов, а не у фрилансеров.
3. Мы digital-агентство, оказывающие практически все услуги в области интернет-маркетинга. У нас можно не только заказать слоганы для бренда или кампании, но и полномасштабное продвижение.

 

Наши кейсы

/services/sozdanie-slogana

Разработка рекламного слогана || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»

О чем мечтает любой владелец бизнеса, финансируя рекламную кампанию своего бренда или отдельного продукта? В первую очередь — чтобы она была эффективной и оправдала каждый потраченный на нее рубль. Еще лучше, если удачная реклама поможет сэкономить рекламный бюджет

Вы можете потратить много денег на рекламную кампанию, но не получить ожидаемой отдачи, а простой и недорогой ход, вопреки ожиданиям, принесет фантастический результат.

Эффективность (а значит – финансовая успешность) рекламы оценивается по разным критериям, среди которых запоминаемость и простота восприятия стоят на первых позициях. Многократно повысить запоминаемость рекламы помогает удачно сформулированный слоган – лаконичная фраза, концентрированно выражающая суть рекламной кампании.

Хотите сделать рекламную кампанию яркой, запоминающейся и эффективной? Превратите слоган в крылатую фразу, которую узнают все вокруг – и успех обеспечен на годы вперед.

Мозг человека – особенная вещь. Он может забыть, о чем была реклама, как назывался рекламируемый продукт и выпускавшая его фирма, но упоминавшийся в рекламе слоган отложится в его памяти на долгие годы.

Впрочем, удачные рекламные слоганы обычно не позволяют забыть если не продукт, то хотя бы бренд. Он надолго въедается в сознание потребителя, зачастую – даже вопреки его собственной воле. «Привязчивость» слогана местами может даже раздражать, но зато прекрасно выполняет одну из главных функций рекламы – остается в памяти.

Попробуйте вспомнить известные рекламные слоганы:

«Не тормози – сникерсни»

«Ваша киска купила бы «Вискас»

«Есть идея – есть ИКЕА»

«Жиллетт» — лучше для мужчины нет»

Из приведенных примеров легко можно сделать вывод, что в большинстве успешных и запомнившихся массовому потребителю слоганов присутствует в той или иной форме название рекламируемого бренда. При формулировке создатели слогана должны сосредоточить свое внимание на поиске уникальной легенды, идеи, вызывающей у потребителя определенные ассоциации, связанные с использованием бренда.

Психология слов важнее содержания

То, что реклама и психология идут вместе рука об руку, знали задолго до появления трудов Огилви, Хопкинса, Бернетта и других известных западных гуру маркетинга.

Слоган как один из ключевых элементов рекламной кампании подчиняется тем же законам, что и другие ее элементы. Чтобы придумать слоган, нужно построить цепочку подсознательных ассоциаций, позволяющих работать с сознанием целевой аудитории. Успешно это сделать помогут специалисты нашего брендингового агентства.

Как мы создаем слоганы для брендов

Известный специалист в области рекламы Дэйв Смит сформулировал главные правила создания успешного слогана:

• Ритм, рифма и изящность. Рекламную фразу должно быть просто произносить и запоминать. Например: «Молоко вдвойне вкусней — если это «Milky Way», «Ежедневно вместо мыла умывайся «Клерасилом».
• Выделение ключевого преимущества. Для этого требуется выделить ключевые моменты в деятельности компании/уникальные свойства продукта или бренда и найти лучший способ отразить их в слогане. Пример: «M&M’s — тает во рту, а не в руках», «Knorr – вкусен и скор».
• Заявление о целеустремленности компании, уверенность в себе. Наиболее удачные и хорошо работающие слоганы заявляют о преданности компании клиентам. Особенно важен этот пункт в рекламе услуг. Удачный пример: «Raiffeisen. Разница в отношении».
• Оставаться честными. Поэтому при создании слоганов не рекомендуется использовать преувеличения: первый, №1, лучший и т.д.
• Краткость – сестра таланта. В этом вы уже могли убедиться на примерах. Оптимальной длиной слогана считаются 5-6 слов, но не более 10-ти.

Для создания хорошо работающего слогана мы разработали собственную технологию сотрудничества с клиентом, доказав ее эффективность на практике. Она предполагает несколько этапов:

Анализ конкурентной среды

Изучение целевой аудитории

Определение ключевого отличия бренда и/или продукта и того, какую пользу они несут для потребителя

Выбор эмоционального поля коммуникации бренда

Формирование «жемчужины бренда»

Разработка слогана на основе полученных данных

Мировое знание, вечное право и звезда закона: названия и слоганы юрфирм

Организационно-правовая форма и сфера деятельности

Когда придумывают названия для организационной-правовой формы, традиционно выбор лежит между этими вариантами: бюро, фирма, компания, коллегия, объединение, департамент, центр, группа или команда. Но некоторые юристы предпочитают что-то более оригинальное. Например, существует юридическое агентство Федеральный рейтинг. группа Уголовное право 15место По количеству юристов 21место По выручке на юриста (более 30 юристов) 30место По выручке × , юридическая лаборатория Анны Смагиной, юридический салон Antistress, юридическая студия Ксении Кистиной, юридический бутик Федеральный рейтинг. группа Семейное и наследственное право группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Уголовное право × .

Сюжеты

Следом за организационной-правовой формой, как правило, идет прилагательное, указывающее на сферу деятельности: правовой, юридический, консалтинговый, адвокатский. Но некоторые фирмы не признают такую структуру. «У нас бюро присяжных поверенных. Присяжные поверенные – это адвокаты в Российской империи при окружном суде или судебной палате. Выбирая такое название, управляющий партнер ориентировался на славные традиции классической русской адвокатуры, которые были заложены известнейшими представителями своего времени: Александром Ивановичем Урусовым, Петром Акимовичем Александровым, Владимиром Ивановичем Жуковским, Константином Константиновичем Арсеньевым», – рассказал руководитель проектов Бюро присяжных поверенных Федеральный рейтинг. 3место По выручке на юриста (менее 30 юристов) 33место По выручке × Кирилл Данилов. По его словам, в своей каждодневной работе бюро максимально используют опыт и достижения русской присяжной адвокатуры.

Название

В названиях юрфирм преобладают два тренда: 

• имя ведущего партнера или нескольких партнеров;
• одно или несколько слов (латинизмы, акронимы, термины или слова, обладающие собственным смыслом). 

НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ПАРТНЕРОВ 

Пожалуй, этот вариант является наиболее распространенным – фамилии партнеров в названии традиционны для юридических фирм во всем мире. «Если в основу названия фирмы положена твоя фамилия, ты будешь максимально заботиться о репутации и качестве оказываемых услуг, поскольку при организации рабочих процессов фактически рискуешь своим именем. И клиенты тоже в определённой степени понимают это, ну или догадываются об этом», – считает управляющий партнёр АБ Региональный рейтинг. × Вячеслав Яблоков. «Имя партнера в названии внушает больше доверия клиентам», – уверена директор по развитию АБ Федеральный рейтинг. группа Семейное и наследственное право группа Страховое право группа Управление частным капиталом группа Банкротство (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) Профайл компании × Наталья Клейн. «Любое название будет слабее, чем использование фамилий, имеющих значительную устоявшуюся с годами ценность на рынке юруслуг. Для тех, кто уже наработал внушительный собственный нематериальный капитал, узнаваемость, репутацию, специализацию, предпочтительнее выносить фамилии в название фирмы», – отметил директор по маркетингу и развитию КА Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Страховое право группа Банкротство (включая споры) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Фармацевтика и здравоохранение группа Уголовное право группа Корпоративное право/Слияния и поглощения 9место По выручке на юриста (более 30 юристов) 23место По количеству юристов 25место По выручке × Евгений Ковалев. При этом важно, чтобы фамилия была не слишком банальной и в то же время не слишком сложной. Генеральный директор креативного агентства GreenMars Владислав Мерзляков напоминает, что далеко не каждая фамилия будет обладать такими характеристиками сильного названия, как звучная фонетика, легкая запоминаемость, читаемость, правильная ассоциация. «Мы – бутиковая юридическая фирма, поэтому в названии было решено сохранить имя управляющего партнера, с ним клиенты могли быстрее нас найти. Тем более оно короткое, удобное и легко переводится на иностранные языки – английский и немецкий, – ведь мы больше всего работаем с зарубежными компаниями», – сообщил партнер Федеральный рейтинг. группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа Международные судебные разбирательства группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство Профайл компании × Антон Шаматонов.  

Предоставлено White Collar Strategy 

Некоторые компании со временем заметили, что их названия по фамилиям партнеров слишком длинные и громоздкие, и сократили их до нескольких начальных букв. Так поступили, например, в АБ «Забейда, Касаткин, Саушкин и партнеры», которое теперь представляется АБ Федеральный рейтинг. группа Уголовное право 14место По выручке на юриста (менее 30 юристов) 48место По выручке Профайл компании × , в «Корельский, Ищук, Астафьев и партнеры» – Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market) группа Комплаенс группа Семейное и наследственное право группа Интеллектуальная собственность (включая споры) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Уголовное право группа Антимонопольное право (включая споры) группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Международный арбитраж группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Финансовое/Банковское право группа Банкротство (включая споры) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) Профайл компании × , в «Ernst & Young Law» – Федеральный рейтинг. группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Антимонопольное право (включая споры) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Финансовое/Банковское право группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство × . Фирма Федеральный рейтинг. группа Антимонопольное право (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Комплаенс группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Международные судебные разбирательства группа Международный арбитраж группа Морское право группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Рынки капиталов группа Семейное и наследственное право группа Страховое право группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Уголовное право группа Управление частным капиталом группа Фармацевтика и здравоохранение группа Финансовое/Банковское право группа Экологическое право группа Банкротство (включая споры) группа ВЭД/Таможенное право и валютное регулирование группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Интеллектуальная собственность (включая споры) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа Природные ресурсы/Энергетика группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Транспортное право группа Цифровая экономика 1место По выручке 1место По выручке на юриста (более 30 юристов) 1место По количеству юристов Профайл компании × (с 1999 по 2001 год – «Егоров, Пугинский, Афанасьев и Маркс») тоже известна как «ЕПАМ». «Первый заметный шаг на российском рынке юридических услуг в сторону аббревиатур сделали КИАП в 2013 году. Тогда от них было понятное объяснение причин ренейминга – фирма ориентирована на космополитичность и привлечение новых партнёров», – рассказал управляющий партнёр консалтинговой компании White Collar Strategy Иван Апатов. Копирайтер брендингового агентства Depot WPF Кирилл Латышев заметил, что многие названия-аббревиатуры слишком закрыты, и человеку с улицы сложно понять, что стоит за этим сокращением: «Поэтому использовать такие названия нужно лишь в тесной связке с расшифровкой, которая в коммуникациях должна присутствовать обязательно». 

При этом кто-то из юрфирм добавляет в название слово «партнеры», а кто-то ограничивается лишь фамилиями. В Великобритании в окончании наименований многих фирм используется приставка «& Co», а не более привычная для российского правового сознания «and Partners»: Clyde & Co, Wragge Lawrence Graham & Co, Ince & Co, Farrer & Co. Данилов рассказал, почему их бюро вместо партнеров упоминает сыновей: «Это традиция, которая восходит к обычаям предпринимательства Российской Империи, когда компании были семейными и имели в своем названии соответствующее упоминание». Например, «Братья Дидерихс» выпускали в XIX веке рояли и пианино, а Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» занималось кондитерской продукцией. 

САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Придумать название без упоминания фамилий партнеров сложнее, зато выбор ограничен лишь фантазией. Например, можно использовать английский или латынь. «Название нашей фирмы родилось в ходе очередного брейншторминга. Выбирали из нескольких вариантов, каждую альтернативу проверяли на наличие зарегистрированной в нашем классе торговой марки и подходящего нам домена – хотели домен «.law». В итоге остановились на «Eterna Law»: «eterna» с латыни переводится как вечность, «law» по-английски значит право», – заявила CEO Федеральный рейтинг. × Марина Фоменко. «В юридическом бизнесе достаточно сложно придумать запоминающееся название, чтобы оно при этом могло четко сформулировать основные принципы работы с клиентами. Мы называемся «VEGAS LEX», что в переводе с латинского языка означает звезда закона», – сообщила специалист Отдела маркетинга Федеральный рейтинг. группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Антимонопольное право (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Природные ресурсы/Энергетика группа Страховое право группа Экологическое право группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа Банкротство (включая споры) 2место По выручке 3место По выручке на юриста (более 30 юристов) 8место По количеству юристов Профайл компании × Анастасия Васильева. Латышев обратил внимание, что в массовом сознании Вегас – это город: «Не надо забывать, что помимо клиентов, есть информационная среда, в которой живет имя. «Экологичность» названия для юридической компании крайне важна». Название Sameta придумал один из управляющих партнеров, который увлекался изучением различных концепций мироздания, в том числе индуизма. «В нем есть такое понятие, как САМЕТА (SAMETHA) – дословно «быть вместе, в союзе». Оно означает своего рода мировое знание. Это понятие трансформировалось в название Самета (Sameta), подразумевая свод, собрание профессионального опыта и знаний», – заявила директор по маркетингу и развитию бизнеса Федеральный рейтинг. × Анастасия Тупицына. 

Англицизмы выбирают компании, которые больше ориентированы на внешний рынок. «Слово «Клифф» (Cliff) появилось в 1994 году не случайно. Тогда иностранные названия вызывали больше доверия, это использовалось на товарных рынках (Carlo Pazolini, Camelot, Elenberg и т. д.). Cliff с английского означает утес, скала, что вполне подходит для имиджа юридической фирмы», – сообщила директор по развитию ЮФ Федеральный рейтинг. группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Управление частным капиталом группа Антимонопольное право (включая споры) группа Интеллектуальная собственность (включая споры) 10место По количеству юристов 27место По выручке на юриста (более 30 юристов) 41место По выручке × Инга Скворцова. По ее словам, некая созвучность с известной английской фирмой Clifford Chance тоже сыграла свою роль, но не главную – важнее, что название «Клифф» короткое и нетривиальное. На это Латышев возразил, что «Клифф» для непосвященного человека никак не связано с юридической сферой и возможными ценностями бренда. По его мнению, выделиться с таким неймингом можно, но сформировать доверие будет не простой задачей. «Capital Legal Services создавалась в 1999 году как российский аналог американских юрфирм, способный конкурировать с зарубежными коллегами и нацеленный на иностранного клиента, инвестирующего в Россию. Поэтому, выбирая название, мы ориентировались на систему международного подхода к оказанию услуг. Как-то после интервью, которое я давал одной из российских деловых газет, журналист заметил: «Капитально и легально – это про вас». Я с юмором отнесся к такой интерпретации, но полностью поддерживаю подход. Одно из преимуществ этого названия – возможность обсудить его с клиентом или с коллегой в начале разговора», – уверен управляющий партнер и основатель Федеральный рейтинг. группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market) группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Антимонопольное право (включая споры) группа Интеллектуальная собственность (включая споры) группа Управление частным капиталом группа Банкротство (включая споры) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) Профайл компании × Владислав Забродин. Он шутит, что серьезную конкуренцию фирме составил Мерседес, выпустив CLS-класс автомобилей в 2004 году: «Чтобы оставить часть рынка для Мерседеса, в логотипе мы сохранили полное название».

Когда мы придумывали название для компании, большинство голосов, включая мнение фокус-группы, было отдано емкому «2b law office». Всем понравилась идея обыграть известную аббревиатуру B2B. Следующим шагом стала работа над слоганом. Мы сыграли на фонетике языка, изменили привычное написание известной фразы Гамлета «To be, or not to be, that is the question», и получилось: «2b or not 2b? That’s not the question! Пока другие задаются вечными вопросами, мы предлагаем эффективные правовые решения!»

Антон Городецкий, партнер компании «2b law office» 

Юрфирмы, которые работают в основном с российскими клиентами, выбирают соответствующие названия: например, Федеральный рейтинг. группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Уголовное право 5место По выручке на юриста (менее 30 юристов) 26место По выручке × , Региональный рейтинг. × , Федеральный рейтинг. группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Арбитражное судопроизводство (средние и малые споры — mid market) группа Управление частным капиталом 23место По выручке на юриста (менее 30 юристов) 47место По выручке Профайл компании × . Партнер юридического агентства Федеральный рейтинг. группа Уголовное право 15место По количеству юристов 21место По выручке на юриста (более 30 юристов) 30место По выручке × Алексей Аржанников рассказал: у них было много вариантов нейминга, но остановились на бренде «Люди Дела», поскольку он четко определял их позицию по отношению к клиентам. Креативный директор PR2B Group Михаил Дряшин этого не оценил: «Названия «Люди дела» и «Мой юрист» несколько сомнительны». А вот «Содружество Земельных Юристов» Дряшину понравилось: «Тёплое солидное название. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь». Латышев тоже похвалил «Содружество Земельных Юристов»: по его мнению, четкое обозначение ниши в названии – хорошая позиция, приносящая целевых клиентов. «Понятно, что по вопросам, связанным с правом на землю, в компанию с таким именем обратятся скорее, чем к юристам общего профиля», – заявил Латышев.

Иногда названия сокращаются до нескольких букв, и «Развитие корпоративных технологий» превращается в Федеральный рейтинг. группа Банкротство (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) 4место По выручке на юриста (более 30 юристов) 7место По выручке 17место По количеству юристов Профайл компании × , Агентство защиты интеллектуальных прав – в Региональный рейтинг. группа Интеллектуальная собственность (включая споры) 16место По выручке × , а «Финансовые и бухгалтерские консультанты» – в «ФБК». Фонд борьбы с коррупцией тоже пользуется аббревиатурой ФБК, из-за чего периодически происходит путаница. «Тем не менее, в профессиональном сообществе всем хорошо известно, что такое ФБК. Наша фирма объемно представлена в медийном пространстве, ее специалисты каждый день дают множество комментариев федеральным и зарубежным СМИ по самым актуальным темам. И, конечно, наличие такого экспертного центра положительно сказывается на имидже не только нашей компании, но и тех, кто пользуется той же аббревиатурой. Хотя, в отличие от нас, для них она не является зарегистрированным фирменным наименованием», – заявил директор Департамента по связям с общественностью Федеральный рейтинг. группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Налоговое консультирование и споры (Налоговые споры) группа Антимонопольное право (включая споры) группа Семейное и наследственное право группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Фармацевтика и здравоохранение группа ГЧП/Инфраструктурные проекты группа Земельное право/Коммерческая недвижимость/Строительство группа Интеллектуальная собственность (включая споры) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Природные ресурсы/Энергетика группа Управление частным капиталом группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Банкротство (включая споры) Профайл компании × Петр Гельтищев.

ФАМИЛИЯ ПАРТНЕРА И САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Некоторым юрфирмам удается сочетать в своем названии и слово, и фамилии партнеров. Например, АК «ЮСТ Исаков, Афанасьев, Иванов» (Санкт-Петербург) или Федеральный рейтинг. группа Семейное и наследственное право группа Управление частным капиталом группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Банкротство (включая споры) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения 18место По выручке 25-27место По количеству юристов 6место По выручке на юриста (более 30 юристов) × («S&K» – по первым буквам имен и фамилий партнеров Сергея Слагоды и Константина Крутильникова). «25 лет назад все было просто, никто не задумывался об узнаваемости, и мы выбрали в качестве названия иностранное слово «Консалт». 15 лет назад от него уже было трудно отказаться, в регионе нас стали хорошо узнавать, но хотелось подчеркнуть рост фирмы. Поэтому придумали такое двойное название», – рассказал партнер ЮФ Региональный рейтинг. группа Банкротство (включая споры) 8-9место По количеству юристов × Сергей Сорокин. «В 2006 году мы назывались «Базаров, Голиков и партнеры». Приход в компанию Тимура Унарокова и Александра Ванеева, значительное усиление команды и быстрый рост фирмы привели к изменению позиционирования компании на рынке и, как следствие, смене названия – так в нем появилось слово «Litigation». Сократить название фирмы мы решили по двум причинам: во-первых, BGP – емкое и легко запоминающееся слово, во-вторых, с развитием BGP количество партнеров значительно увеличилось», – сообщила операционный директор Федеральный рейтинг. группа Антимонопольное право (включая споры) группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Международные судебные разбирательства группа Семейное и наследственное право группа Банкротство (включая споры) группа Международный арбитраж группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Уголовное право 11место По количеству юристов Профайл компании × Элина Собакарь.

Слоган

У многих зарубежных юрфирм есть слоганы. Слоган Clifford Chance – «Commited to helping our clients succeed», Jackson Lewis – «All we do is work», Rose Law Firm – «A heritage of results», Linklaters – «Globally minded», Bryan Cave – «A broader perspective». Российские компании тоже не отстают. Слоган юрфирмы VEGAS LEX – «Юридическая основа Вашего бизнеса», юрагентства «Люди Дела» – «Мы превращаем бизнес в удовольствие», ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры – «Унция репутации стоит фунта работы», АБ «Казаков и партнеры» – «Искусство невозможного», Sameta – «Благоприятный налоговый и правовой климат»,  Бюро присяжных поверенных «Фрейтак и Сыновья» – «Объединяя лучших, мы достигаем большего», BGP Litigation – «Constantly moving forward».

Предоставлено White Collar Strategy 

Иностранным юрфирмам, работающим в России, слоган часто достается от головного офиса. Например, слоган Федеральный рейтинг. группа Комплаенс группа Налоговое консультирование и споры (Налоговое консультирование) группа Финансовое/Банковское право группа Антимонопольное право (включая споры) группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Международные судебные разбирательства группа Международный арбитраж группа ТМТ (телекоммуникации, медиа и технологии) группа Трудовое и миграционное право (включая споры) группа Интеллектуальная собственность (включая споры) 4место По выручке на юриста (менее 30 юристов) 19место По выручке × – «Strong characters make strong partners». Слоган международной сети Grant Thornton, к которой в 2014 году присоединилась ФБК – «An instinct for growth». В то же время в ФБК есть и собственный слоган – «Объясняем мир, изменяем мир». «Его придумали в нашей компании еще в 90-е годы, и впоследствии начали использовать даже несвязанные с нами консалтинговые фирмы, предварительно творчески переосмыслив», – сообщил Гельтищев. У головного офиса юрфирмы Borenius из Финляндии слоган – «Do not settle for good. Expect great». «Мы используем его только в англоязычных питчпрезентациях, маркетинг-материалах и материалах для выступлений на конференциях и форумах. Этот слоган не переводится на финский или русский язык, поэтому его нет на нашем сайте», – рассказал управляющий партер ЮФ Федеральный рейтинг. группа Корпоративное право/Слияния и поглощения группа Международные судебные разбирательства × Андрей Гусев. 

Со временем слоган может меняться. Так, DLA Piper отказалась от своего слогана «Everything Matters» («Всё имеет значение»). Компания «Клифф» тестирует сразу несколько слоганов: «Найдем оптимальное решение» и «Юридическая фирма 21 века». «Пока сложно сказать, какой из двух слоганов ближе клиентам, и вообще имеет ли он какое-то значение», – заявила Скворцова.

«Слоганы могут как помогать, так и мешать продвижению фирмы. Откровенно говоря, когда ты знаешь всю кухню изнутри, порой довольно скептически относишься к заявляемым компаниями слоганам. Многие из них звучат излишне напыщенно и пафосно, а поэтому скорее отталкивают»

Вячеслав Яблоков, управляющий партнёр АБ «Яблоков и партнёры»

По мнению Апатова, слоган – это всегда обещание: «Поэтому формулировка слогана юридической фирмы – занятие, требующее дипломатической смекалки. Слоган должен отражать конкретную возможность или отношение, быть неотвратим от реальности, нести позитивную идею и легко запоминаться. Слоган не должен быть излишне художественным, не должен быть подвержен старению (ассоциироваться со старыми культурными отсылками), не должен быть длиннее 4 слов».

Цель слогана

Вообще слоганы исторически не свойственны юридическому бизнесу. «Возможно, это связано со спецификой услуг, которые предоставляют юридические фирмы. Слоганы направлены на работу с массовой аудиторией, юридические же услуги являются очень специфической, личной услугой, и с помощью слоганов едва ли будут продаваться» – считает Клейн. Видимо, именно поэтому цель слоганов все понимают по-разному. «Слоган нужен, чтобы у клиентов выстраивалась четкая ассоциация с той или иной юридической фирмой и услугами, которые она предоставляет», – уверена Васильева. «Слоган помогает брендам на понятном языке обозначить свое позиционирование в глазах участников рынка. Для компаний, специализирующихся на юридических услугах, он может быть критически важен. При неочевидной разнице в названиях он способен четко определить специализацию и сферу компетенций. Например, для компании Федеральный рейтинг. группа Банкротство (включая споры) группа Управление частным капиталом группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) Профайл компании × , специализирующейся на банкротствах, – «В долгах, как в шелках», – рассказал Мерзляков. «Слоган – это деталь гардероба, элемент формы. А встречают, как известно, по одежке. Конечно, и самая красивая форма не гарантирует успех, но, согласитесь, команда на пьедестале должна смотреться эффектно», – заявил управляющий партнер АБ Федеральный рейтинг. группа Антимонопольное право (включая споры) группа Банкротство (включая споры) группа Природные ресурсы/Энергетика группа Уголовное право 22место По выручке на юриста (более 30 юристов) 22место По количеству юристов 37место По выручке Профайл компании × Дмитрий Казаков. 

Другие эксперты уверены, что слоган важен лишь самим работникам. «Наш слоган не для внешней аудитории, а для нас самих», – заявил Данилов. «Слоганы полезны прежде всего для формирования лояльности сотрудников к компании и их объединению вокруг базовых ценностей фирмы. Миссия должна быть четко сформулирована, в том числе в слогане. Чтобы сотрудники могли транслировать ее за пределы компании: клиентам, конкурентам и другим участникам рынка», – уверен Гусев. «Слоганы мало влияют на продвижение на рынке, они скорее для сотрудников: четко формируют миссию и цель организации», – согласился Аржанников. 

«Удачно подобранный слоган дополняет в сознании клиента название фирмы. Будучи растиражированным и ассоциируясь именно с этой компанией, он может всплыть в памяти в самый неожиданный момент. Вас запомнят, а значит, вы попадете в шорт-лист клиента при выборе консультанта»

Анастасия Тупицына, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Sameta» 

Креативный директор агентства «Монохром» Михаил Могилевец уверен, что слоган сам по себе не нужен – он приобретает ценность, только если раскрывает, дополняет и продолжает позиционирование бренда. «Сейчас у нас нет слогана. Мы предпринимали несколько попыток подумать над ним, но нам представляется, что слоган – это очень серьёзно. Он должен охватывать всю деятельность компании и выражать её суть. Поэтому мы решили повременить, если только не придумаем что-то универсальное, уникальное и на все времена», – рассказал Яблоков. В такой же ситуации оказалась руководитель пресс-службы КА Федеральный рейтинг. группа Банкротство (включая споры) группа Разрешение споров в судах общей юрисдикции группа Арбитражное судопроизводство (крупные споры — high market) группа Уголовное право 4место По количеству юристов 11место По выручке 16место По выручке на юриста (более 30 юристов) Профайл компании × Надежда Архипова: «Сложность в том, что разрабатывать слоган как набор неких тематических слов будет не совсем красиво и правильно, а создать органичный, который бы идеально бы подходил для компании, сидел, как дорогой костюм на успешном адвокате, не получилось. Так что мы пока без слогана».

При этом юристы не отвергают, что в будущем у них появится слоган. «У нас нет слогана и мы изначально не планировали его придумывать. Мы не стремились создавать слоган ради слогана в ущерб смыслу. И тем не менее, мы для себя эту опцию на будущее не закрываем – если вдруг почувствуем необходимость сказать очень кратко то, что не могут высказать другие», – заявил Шаматонов.

📣20 лучших примеров слоганов + создайте свой собственный 📣

Запоминающиеся и запоминающиеся слоганы жизненно важны в любой эффективной маркетинговой кампании. Лучшие слоганы бренда мгновенно узнаваемы и будут держать ваш бренд в центре внимания ваших клиентов (подумайте об успехе «есть молоко?») И способствуют созданию отличного первого впечатления.

Как только вы потратите время на разработку уникального названия бренда и индивидуального логотипа, создание идеальных слоганов компании должно стать одним из первых пунктов вашего списка дел.Эти компактные «формулировки миссии» станут одним из первых слов о вас, которые услышит ваша целевая аудитория, поэтому очень важно, чтобы они точно представляли ваш бренд, продукты и имидж. Это ваш бизнес в словесной форме.

Что такое слоган?

Oxford Languages ​​сообщает нам, что слоган — это «короткая и яркая или запоминающаяся фраза, используемая в рекламе», что является довольно точным определением слогана. Маркетинговые кампании опираются на эти «девизы», чтобы помочь в кратком изложении , почему ваш бренд, продукт или услуга так хороши и что делает вас уникальным.

Слоган отличается от слогана?

Слоганы и слоганы часто путают просто потому, что они служат схожим целям. Оба являются короткими «крылатыми фразами», которые использует бренд, чтобы подытожить их суть.

Основное различие между слоганом и слоганом состоит в том, что слоган охватывает бренд в целом. Напротив, слоган чаще используется в рекламной кампании для описания конкретного продукта.

Отличный пример слоганов vs.Слоган: Apple:

Знаменитый слоган Apple (относящийся к компании в целом) — «Думай иначе». В то время как всем известным слоганом iPhone первого поколения был «Это все меняет».

Отличается ли сообщение компании от слогана?

Слоганы и слоганы бренда должны основываться на послании, ценностях и убеждениях вашей компании, чтобы создать короткую фразу, которая расскажет людям, кто вы и что они получат, когда купят ваш продукт … Думайте об этом как о боевом кличе. люди, чего ожидать от вас.

Хорошее начало — разработать этос или пример сообщения компании и попытаться сделать его как можно более кратким и запоминающимся, но при этом дать представление о том, кем вы являетесь как бизнес.

Характеристики хорошего слогана

Создавая рекламную кампанию, вы могли слышать выражение «продавайте шипучку, а не стейк». Это отличный способ создать отличные лозунги для бизнеса. При разработке слогана и слогана сосредоточьтесь на преимуществах вашего продукта, а не на его характеристиках.

После того, как вы определили сообщение, которое должны донести слоганы вашего бренда, пора создать несколько идей слогана для баннера, которые могут стать вашим новым запоминающимся слоганом.

При разработке слогана вашего бренда есть несколько важных советов, которые помогут сделать ваш бренд максимально запоминающимся, креативным и информативным:

1. Краткий

Лучшие слоганы хорошо запоминаются, потому что они короткие. За исключением Mastercard, Maybelline и, возможно, некоторых других, большинство самых известных примеров запоминающихся слоганов эффективны, потому что они лаконичны.

Подумайте о том, насколько успешным был Goodby, Silverstein, and Partners «Got Milk?» поход был. Хотя этот креативный слоган изначально использовался для платы California Milk Processor Board еще в 1993 году, он оказался настолько эффективным, что просуществовал почти 20 лет! Всего два простых слова — и весь рынок сбыта молока изменился навсегда.

«Есть молоко?» — не единственный пример короткого и запоминающегося слогана. Другие примеры слогана, состоящего всего из двух или трех слов, включают:

• «Finger-Lickin ‘Good»
• «I’m Lovin’ It»
• «Imagination at Work»
• «Они GRRR-EAT»
• «Думай иначе»
• «Просто сделай это»
• «Бриллианты навсегда»

2.Catchy

Само собой разумеется, что величайшие лозунги привлекают внимание и воображение любого, кто их слышит. Но легче сказать, чем сделать, создать броские примеры слоганов!

Есть много способов создать броский слоган. На протяжении всей истории бренды экспериментировали со всевозможными броскими примерами слоганов, чтобы создать что-то достаточно уникальное, чтобы выделяться, но при этом чувствовать себя знакомым.

Хотя не существует жестких правил относительно того, из чего состоит броская фраза или слоган, но для вдохновения попробуйте поиграть с аллитерацией и рифмой:

• Аллитерация: Фразы, начинающиеся с той же буквы, приятны для всех. глаза и уши, вызывая положительную ассоциацию и стимулируя мозг на более глубоком уровне.

• Rhyme: Доказано, что рифмующиеся фразы лучше запоминаются, чем фразы без этого волшебного ингредиента. Подумайте о таких кампаниях, как «Марс в день помогает вам работать, отдыхать и играть» или «Отличный поставщик волокон». А теперь подумайте, будет ли фраза «Марс в день помогает вам отдыхать, играть и работать» столь же эффективной… Вероятно, нет!

3. Вечное

«Есть молоко?» Пример слогана California Milk Processor Board работает более 20 лет. Заявление De Beers «Бриллиант навсегда» было впервые написано еще в 1947 году.

Эти лозунги хороши не только потому, что они хорошо сформулированы или лаконичны; они вне времени.

С другой стороны, Verizon «Теперь ты меня слышишь?» Кампания, скорее всего, отойдет на второй план, так как теперь почти каждый звонок по мобильному телефону становится кристально чистым… Таким образом, она больше не предлагает ничего уникального.

4. Уникальный

Это не просто слоган, который никто раньше не использовал, потому что это (надеюсь) само собой разумеется! Под этим мы подразумеваем сосредоточение внимания на уникальном торговом аргументе (УТП) вашего бренда и продукте, который вы продаете, когда вы пишете свой слоган.

Ваша каша «хрустит, трескается и хлопает», когда вы наливаете молоко? Или вы занимаетесь стоматологической практикой, которая особенно хорошо помогает людям с тревогой (например, Crossoak Family Dentistry , вы «обслуживаете трусов»)?

5. Целевая аудитория

Наконец, подумайте, кому вы рекламируете. Это может быть возраст, пол («Лучшее, что может достать мужчина» — бесполезный слоган, если вы рекламируете женщин, но он очень эффективен для их целевой аудитории, состоящей из мужчин, которые хотят побриться поближе) или географического положения.

Фактически, географическое положение является жизненно важным фактором, когда речь идет о создании вневременных и эффективных лозунгов. Рассмотрим чрезвычайно успешный слоган KFC «Finger-Lickin’ Good »… ОДНАКО, когда KFC был запущен в Китае, этот слоган превратился в гораздо менее привлекательный« Eat Your Fingers Off ».

Напротив, производители автомобилей Audi учитывали различные аудитории при создании мощных слоганов, которые различаются в зависимости от того, где вы находитесь. Например, в их рекламной кампании в Германии используются слова «Развитие с помощью технологий», тогда как американские клиенты будут лучше знакомы с «Истиной в технике».”

Примеры знаменитых запоминающихся слоганов

Теперь вы знаете, как написать запоминающийся слоган, который позволит вам выразить идею и преимущества вашей компании. Вот некоторые из самых известных примеров слоганов в истории рекламы, которые вдохновят вас:

1. De Beers «Бриллиант навсегда».

De Beers , вероятно, придумала один из самых известных и успешных примеров лозунга в истории с кампанией «Бриллиант навсегда».Впервые услышанный еще в 1947 году, AdAge назвал его «лучшим слоганом века» в 1999 году. Этот слоган появлялся в каждой рекламе De Beers с 1948 года, фактически навсегда изменив всю отрасль драгоценных камней.

2. Dunkin Donuts «Америка бежит от Данкина».

Пример слогана Dunkin Donuts «Америка бежит по Данкину» был запущен в апреле 2006 года и был очень эффективным примером слогана как «веселого и часто необычного праздника жизни.«Использование реальных людей, ведущих свою реальную жизнь, было легким для понимания, благодаря чему Dunkin Donuts чувствовали себя частью американской культуры.

3. Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть Mastercard ».

Необычно длинный слоган Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального существует карта Mastercard », созданная в 1997 году и транслировавшаяся в 98 странах на 46 различных языках. Относительно удивительно, что этот слоган настолько эффективен, учитывая, что он состоит из 2 предложений и 12 слов, ни один эксперт не порекомендовал бы компании написать такой длинный слоган … Тем не менее, это сработало!

Частью секрета успеха этой кампании было сочетание длинного слогана с телевизионной рекламой, которая была тщательно продумана, чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории.Идея о том, что моменты «бесценны» и драгоценны, была ключевой для этой кампании и выделила Mastercard как финансовую компанию, которая понимает, что дело не только в деньгах, что позволяет им проявлять более заботливую сторону, которая отличает их от других фирм.

4. KFC «Finger-Lickin’ Good. »

KFC действительно поразил золото этими тремя словами … Как только вы их услышите, есть вероятность, что вы сразу же вызовете в воображении образы вкусной жареной курицы и других фирменных блюд KFC .Этот короткий и сладкий (или, точнее, пикантный) слоган прекрасно отражает уникальную торговую точку компании и ее желание готовить вкусную фаст-фуд, которую вы едите пальцами.

KFC , однако, столкнулся с некоторыми проблемами с этим слоганом. Когда они выпустили свою китайскую кампанию, они обнаружили «Finger-Lickin ‘Good», переведенный как «Eat Your Fingers Off»… Не совсем то сообщение, которое они хотели выразить, и отличный пример того, почему вам нужно проявлять осторожность при написании кампании для зарубежной аудитории!

5.Награда «Более быстрый сборщик вверху».

Бумажные полотенца Bounty (производства компании Procter & Gamble ) использовали короткие и простые рифмующиеся слова в своем знаменитом слогане «Quicker Picker Upper» и эффективно использовали его уже почти 50 лет! Элемент песни в этом слогане легко запомнить и дает положительный эффект при выполнении повседневной задачи (устранение разливов).

Что особенно приятно в этом слогане, так это его способность меняться и расти на протяжении всей своей истории, с вариациями, включая «Стеганый верхний сборщик» и «Чистый сборщик верха», чтобы соответствовать текущей кампании… Хотя мы все еще думаем, что оригинал версия самая лучшая.

6. Disney «Самое счастливое место на Земле».

Компания Disney всегда ассоциировалась со счастьем и детским удивлением. Девиз « Walt Disney World Resort» определенно выражает стремление компании приносить радость, называя себя «Самым счастливым местом на Земле».

7. Maybelline «Может, она родилась с этим… Может, это Maybelline».

Рекламное агентство «» Maybelline New York определенно произвело фурор благодаря этому слогану, созданному в 1990-х годах.Хотя в нем используется больше слов, чем во многих других успешных лозунгах, песенный характер слогана гарантирует, что его нелегко забыть.

Агентство изменило слоган Maybelline на «Make IT Happen» в феврале 2016 года. Однако есть вероятность, что любой, кто вырос с оригинальным «Maybe She’s Born With It, Maybe It’s Maybelline», все равно будет петь эту маленькую мелодию в любое время. они думают об известной косметической компании.

8. Рис Krispies «Snap, Crackle & Pop».

Rice Krispies — одна из нескольких компаний, производящих злаки, которые известны своим блестящим и запоминающимся слоганом.Эти три простых слова подчеркивают преимущество краткости, когда дело доходит до создания качественного слогана, и, соотнося его с шумом, который фактически издает хлопья в миске, идеально соответствует требованиям слогана Unique Selling Point.

9. McDonald’s «Lovin ‘It»

McDonald’s знаменитое «bah-da-bah-da-bah… I’m Lovin’ It» почти невозможно не подпевать и сразу вызывает в воображении образы знаменитых золотых арок McDonald’s .Лозунг, который люди любят с 2003 года, выражает акцент компании на фаст-фуде, который имеет прекрасный вкус (даже если это не самый полезный выбор!).

10. Red Bull «дает вам крылья».

Red Bull , возможно, не «даст вам крылья» в буквальном смысле, но их мощная кампания определенно окрылила их имидж и репутацию источника энергии, который заставляет пьющих чувствовать себя сильными и свободными.

Тем не менее, слоган этой конкретной компании вызвал у них горячую реакцию, когда потребитель предъявил иск компании за ложную рекламу, когда напиток, по сути, не давал им крыльев (или какой-либо дополнительной энергии, кроме стандартной чашки кофе).

Этот судебный процесс заставил Red Bull немного изменить свой слоган, поэтому теперь он должен гласить «Red Bull Gives You Wiiings» (с тремя буквами «I»). Внимательные зрители могут также заметить небольшой отказ от ответственности, который теперь сопровождает слоган Red Bull , чтобы напомнить любителям, что Red Bull на самом деле не даст вам крыльев.

11. Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One».

Lay’s «Betcha Can’t Eat Just One» — один из самых известных слоганов в Америке, он на 100% точен, когда речь идет о картофельных чипсах всех форм и размеров! Но несмотря на то, что съесть всего одну фишку может быть безумием, независимо от марки чипа, Lay’s преуспел, чтобы уловить эту фразу раньше всех.

Вызов в слогане — это еще и эффективный способ привлечь клиентов. Никто не может устоять перед вызовом, так же как никто не может устоять перед жеванием «всего лишь одного» чипа!

Рекламное агентство, стоящее за этим убедительным слоганом, также разработало девиз Ruffle для картофельных чипсов: «Ruffles Have Ridges». Хотя и не столь успешные, кампании Ruffles и Lay’s выиграли BBDO New York (ответственное агентство) бесчисленное количество новых контрактов и всемирно признанную славу.

12. Verizon «Теперь ты меня слышишь?»

Verizon «Теперь ты меня слышишь? Good »блестяще проявил себя, когда был выпущен в 2002 году.

Для тех, кто слишком молод, чтобы помнить начало нулевых, в те дни сигнал сотового телефона был заведомо ненадежным, и практически каждый телефонный звонок включал хотя бы один запрос звонящего. другой, если бы они могли слышать.

Эта кампания была направлена ​​на решение повседневной проблемы с обещанием обеспечить надежный и четкий сигнал для звонящих.Общий слоган «Мы никогда не перестанем работать для вас» еще раз подчеркивает видение Verizon о предоставлении более качественного обслуживания вызовов, чем его конкуренты (даже если они, возможно, не предлагали большинство функций).

Хотя этот конкретный слоган, вероятно, ушел в прошлое благодаря меняющимся технологиям, то есть четкий сигнал сотового телефона стал данностью в наши дни, он все еще был мощной рекламой в свое время.

13. Страхование совхоза «Как добрый сосед».

State Farm Insurance на протяжении всей своей истории использовала несколько лозунгов, в том числе такие заметные вклады, как «Добейтесь лучшего состояния» и «Нет, вам лучше.Однако их самый популярный слоган имел форму джингла: «Как добрый сосед, совхоз там».

Этот джингл, написанный Барри Манилоу, застрял в головах смотрящих телевидение американцев с тех пор, как впервые был выпущен в 1971 году. Он стал одним из лучших лозунгов в истории.

14. Nike «Просто сделай это».

Слоган Nike «Just Do It» и всемирно известная «галочка» узнаваемы мгновенно и, кажется, появляются повсюду. Nike отлично справился с этим посылом, позволив Nike стать таким же образцом настроения, как и магазин спортивной одежды.

Инклюзивность рекламы Nike также побудила более широкую аудиторию бороться со страхом, что нужно быть спортивным, чтобы прийти в форму или преодолеть препятствие: Nike стал брендом для людей.

15. L’Oréal Paris «Потому что ты этого стоишь»

Кампания L’Oréal Paris «Потому что ты этого достойна» была направлена ​​на то, чтобы удовлетворить желание женщин чувствовать себя красивыми и особенными.Рекламируя свою косметику и косметические товары как нечто, чего женщины заслуживают, а не как то, что им нужно, этот слоган позволил по-новому взглянуть на то, чем может быть индустрия красоты.

16. Apple «Думай иначе».

Девиз Apple «Думайте иначе» был впервые представлен в рекламном ролике под названием «Вот и сумасшедшие: думайте иначе» и с тех пор стал синонимом продуктов Apple и бренда в целом. Целью продуктов Apple было изменить мир с помощью новых технологий … И я думаю, мы можем утверждать, что они достигли этого, навсегда изменив мир компьютеров, а затем и мобильных телефонов.

17. General Electric «Воображение в действии».

General Electric ранее носила название «Мы воплощаем в жизнь хорошее», пока в 2001 году не был куплен новый слоган «Воображение на работе».

«Воображение в действии» изначально было внутренней темой в General Electric на рабочем месте и отдали дань уважения истории компании, определяемой инновациями.

18. Burger King «Будь по-своему».

Учитывая, что мы рассмотрели McDonald’s и KFC , было бы неправильно не включать Burger King … Особенно, когда у них есть отличный пример слогана. Burger King’s «Have It Your Way» просуществовала впечатляющие 40 лет, прежде чем была заменена новым слоганом, подчеркивающим их USP как сеть ресторанов быстрого питания, которая позволит вам получить именно то, что вы хотите.

В истории Burger King есть несколько запоминающихся слоганов: «Ешь как король. Не клоун »- веселый и конкурентоспособный слоган, ссылающийся на Рональда Макдональда. Кампания «Качество лучше на вкус» также была связана с беззаботной конкуренцией между различными брендами быстрого питания.

19. Carlsberg «Наверное, лучшее пиво в мире».

Это объявление, которое вы наверняка помните. Carlsberg потратил 40 лет на то, чтобы говорить всем, что они «Наверное, лучшее пиво в мире», до 2019 года.

Хотя этот слоган был отличным способом привлечь новых клиентов, и их разнообразие окружающих рекламных объявлений было не менее забавным, новый вариант Carlsberg — это «Наверное, не лучшее пиво в мире. Так что мы его изменили », возможно, столь же эффективен!

В своем новом подходе к «честному» маркетингу Carlsberg делится негативными отзывами о своем старом пиве, чтобы весело продемонстрировать свой новый напиток, который обязательно войдет в историю как гениальная стратегия.

20. M & Ms «Тает во рту, а не в руке».

M & Ms имеют удивительно интересную историю для шоколадной компании. Изначально твердая внешняя оболочка этой леденцы была разработана для того, чтобы солдаты могли перевозить и есть их во время войны; чтобы они могли съесть сладкое, не повсюду растопленный шоколад!

Слоган «Тает во рту, а не в руке» был придуман в 1954 году и отдает дань уважения этим тщательно продуманным конфетам, которые не создают беспорядка.

Лучшие примеры лозунгов Заключение

Каким был бы Вегас, если бы то, что там произошло, там не осталось? Что, если бы Нью-Йорк спал?

Лучшие слоганы — это больше, чем несколько слов… Они вызывают в воображении образы, воспоминания, вкусы и эмоции.

От «Америка бежит на Dunkin ‘Donuts» до «Самого счастливого места на Земле», галочки Nike «Just Do It» или McDonald’s «Lovin’ It» — лучшие примеры слоганов — это вневременные броские слова. и фразы, которые живут в нашей голове, даже когда телевизор выключен.

47 Ярких примеров слоганов, которые помогут вам написать свой

Брендирование вашего бизнеса или кампании — один из наиболее важных элементов нового предприятия. Каким будет ваш лозунг? Как вы создадите свой логотип? Какая у вас миссия? Пришло время раскрыть свои творческие способности и произвести на публику первое впечатление, которое они никогда не забудут.

Ниже вы найдете серию ярких примеров слоганов. Надеюсь, один или два из них заставят вас крутиться и побудят вас выразить себя лаконично и запоминающимся образом.

Известные рекламные слоганы

Специалисты рекламного бизнеса тратят много времени, пытаясь создать следующий лучший «однострочный». Nike мастерски довела это искусство до совершенства. «Просто сделай это» вышло за рамки культур по всему миру. Давайте взглянем на некоторых выдающихся представителей известных компаний:

• Tide’s In — Dirt’s Out (Tide)
• Есть некоторые вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. (MasterCard)
• Хорошая еда, хорошая жизнь (Nestle)
• Потому что вы этого достойны.(L’Oréal Paris)
• Экономьте деньги. Live Better (Wal-Mart)
• The Quicker Picker Upper (Bounty)
• Я люблю его (McDonald’s)
• Америка бежит на Dunkin ‘(Dunkin’ Donuts)
• Воображение в действии. (General Electric)
• Finger Lickin ‘Good (KFC)
• Совхоз, как добрый сосед, есть. (Совхоз)
• Будь по-своему (Бургер Кинг)
• Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline. (Maybelline)
• Тает во рту, а не в руках (M&M)
• The Few.Гордый. Морская пехота. (Корпус морской пехоты США)
• Самое счастливое место на Земле (Мир Уолта Диснея)
• Думайте иначе. (Apple)
• Вкус чувств (Coca-Cola)
• Качество никогда не выходит из моды. (Levi’s)
• Лучшее, что может получить мужчина (Gillette)
• Red Bull дает вам видения. (Red Bull)
• Бетча не может съесть только одну (Lay’s)
• На вкус так хорошо, кошки просят это по имени. (Мяу Микс)
• Думайте нестандартно. (Taco Bell)
• Snap, Crackle, Pop (Rice Krispies)

Другие интересные слоганы компании

Конечно, вам не обязательно быть компанией из списка Fortune 500, чтобы придумать броский слоган.Некоторые из наших любимых местных компаний делают все правильно с помощью запоминающейся фразы или джингла. Вот некоторые типовые образцы из других отраслей:

• «Мы не заряжаем руку и ногу. Нам нужны буксиры». (буксирная компания)
• «Ремонтируем то, что ремонтировал ваш муж». (сантехника)
• «7 дней без пиццы слабеют». (магазин пиццы)
• «Лучший способ снова встать на ноги — пропустить оплату автомобиля». (автосалон)
• «Нет необходимости в записи. Мы слышим, как вы идете.»(мастерская)

Лозунги для студенческого совета

Один из лучших способов быть замеченным в качестве кандидата на выборах — это придумать мастерский лозунг. Любите его или ненавидьте, президент Трамп знает, как создать броский слоган. лайнеры. Он скандировал «Запри ее!», когда проводил кампанию против Хиллари Клинтон. Что касается его собственной кампании, «Сделай Америку снова великой» войдет в учебники истории. Если вы рассматриваете возможность баллотироваться в студенческий совет, см. Если какой-либо из этих лозунгов поможет вам сформулировать свой собственный:

• «Потому что жизнь слишком коротка, чтобы иметь плохое студенческое самоуправление.«
• » (укажите имя кандидата): Потому что вы этого достойны. «
• » Он не популярен и не красив, поэтому у него есть время для студенческого самоуправления. «
• » (укажите имя кандидата). Как Дарт Вейдер, только красивее. «
• » Голосуйте за (укажите имя кандидата). Мы все наделали глупостей. «
• » Настоящий секрет Виктории. Она голосует за (вставить имя кандидата). «
• » Не будьте забором, сидя за курицей, голосуйте за (вставьте имя кандидата, которое рифмуется с курица — Джен, Бен, Рен и т. Д.). «
• » Возьмите ручку и проголосуйте за (вставьте имя кандидата, которое рифмуется с курицей). «
• » Сделайте кого-нибудь счастливым. Проголосуйте за (укажите имя кандидата). «
• » Для успеха выберите лучшего. «
• » Сделаем мир лучше с тех пор (укажите год рождения кандидата). «
• » Получили (укажите имя кандидата)? «
• «Получите свежие идеи от первокурсника».
• «Все говорят (вставьте имя кандидата) для Prez.«
• »Покажите мне деньги! (вставьте имя кандидата) в казначея! «
• » Положитесь на того, кто умеет считать.(вставить имя кандидата) для казначея «
• » Студенческий совет Gotta Lotta. Получить (вставить имя кандидата) ».

Как написать слоган

Иногда на ум просто приходят запоминающиеся фразы. В других случаях они требуют мозгового штурма. Если у вас есть страсть к рекламе или вы в настоящее время действуете в качестве член рекламной группы, вот несколько советов, которые помогут вам сформулировать слоган, который привлечет внимание людей.

1. Учитывайте отличия — Независимо от того, продаете ли вы продукт или свои услуги, подумайте, что отличает вас от других.Одно дело знать свою миссию, но в чем ваше преимущество перед всеми остальными в отрасли? Как только вы отточите одну область, которую хотите представить в качестве своего первого впечатления, вы можете начать формировать из нее броский однострочник.
2. Подумайте о своей этике — Если вы продаете продукт или услугу на очень насыщенном рынке, может быть трудно отличить их от других. Что уникально, так это вы (или ваша команда). Возможно, ваш опыт или рабочая этика отличаются от других.Возможно, вы верите в честность или прозрачность. Например, Audi отказалась от своей немецкой кампании «Развитие с помощью технологий» и на американском рынке пошла с «Истиной в технике».
3. Лучше меньше, да лучше — В рекламной кампании меньше значит больше. Обратите внимание на все известные выше бренды. Их слоганы состояли не более чем из одной строчки (за небольшими исключениями для MasterCard и Maybelline). Тем не менее, хороший тест — набрать от шести до восьми слов. Чем дольше это будет продолжаться, тем больше вероятность, что о нем забудут.
4. Никогда не преувеличивайте — Не говорите, что вы компания номер один в Америке, если это не так. Не говорите, что у вас самые дешевые тарифы, если у вас их нет. Это большой отказ и пустая трата времени на брендинг.
5. Стремитесь к разуму и рифмам — Попытайтесь найти золотую середину, где ваши шесть или восемь слов либо рифмуются, либо имеют эффект пения. «Совхоз там, как добрый сосед», — не рифмуется, но, конечно, цепляет, когда к нему добавляется немного джингла.

Catchy and Creative

Даже с этими советами лучший способ начать работу — это бесплатно писать. Сядьте с ручкой и бумагой и запишите слова, которые представляют вас или вашу компанию. Цель состоит в том, чтобы выделить то, что делает вас уникальным, а затем превратить этот идеал в броский слоган. Если в вашем кругу друзей есть пара творческих людей, предложите им на ночь кофе и проведите совместный мозговой штурм.

Как только ваш лозунг будет опровергнут, самое время закатать рукава и написать мастерское заявление о миссии.Здесь вы можете выйти за рамки этих шести-восьми слов и дать миру понять, что вы отстаиваете. Когда вы будете готовы, статья «Как написать заявление о миссии» поможет вам в этом.

7 советов по созданию запоминающегося слогана

Что такое слоган? Слоган — это крылатая фраза, которая представляет продукт или компанию и сообщает об основных преимуществах, которые, по вашему мнению, потребители должны ассоциировать с вашим бизнесом. И если он будет создан с осторожностью, он сможет удерживать ваш бренд в центре внимания потребителей — до тех пор, пока они не будут готовы к покупке.Читайте вдохновение и советы, которые помогут вам создать убедительный и незабываемый слоган:

Надежные лозунги

Если вы создаете новый продукт или бизнес-слоган, вам нужно что-то, что представляет ваш бренд и легко запоминается. Вот некоторые известные примеры слоганов:

• Просто сделай это. (Nike)
• Я люблю это (Макдональдс)
• Finger Lickin ’Good (KFC)
• Тает во рту, а не в руке (M & Ms)

Хотя вышеупомянутые лозунги, вероятно, уже на кончике вашего языка, есть много других замечательных.Узнаешь это?

• Потому что вы этого достойны. (L’Oreal)
• Что у вас в кошельке? (Capital One)
• Время бритья. Брить деньги. (Доллар бритья клуб)
• Они G-R-R-REAT! (Замороженные хлопья Kellogg’s)
• Мм! Ммм! Хорошо! (Кэмпбеллс)
• Попасть в зону (AutoZone)
• Верхний сборщик быстрее! (Награда)
• Экономьте деньги. Живи лучше. (Walmart)
• Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Maybelline. (Maybelline)
• Вызов всему (EA)

Вот семь советов, которые помогут вам создать броские слоганы для вашего бизнеса:

1.Будьте краткими и простыми

Если бы Лас-Вегас попытался использовать «Что бы ты ни делал, пока находишься в Лас-Вегасе, остается в Лас-Вегасе» вместо «Что здесь происходит, остается здесь», это могло бы никогда не стать одним из самых популярных лозунгов все время. В слогане должно быть не более 9–10 слов.

2. Будьте последовательны

Последовательный брендинг — ключ к успеху, независимо от того, представляете ли вы малый бизнес или пользуетесь популярностью. Убедитесь, что ваши бизнес-слоганы дополняют ваш существующий логотип, название компании и проецируемое изображение.Например, слоган General Electric «Воображение в действии» привлекает внимание к их бренду простым, но мощным логотипом, символизирующим человеческое воображение и инновации. Все их продукты, от лампочек до компьютерных томографов, являются свидетельством творчества и качества.

3. Сосредоточьтесь на том, что отличает вас от других

Выясните, в чем заключается ваше уникальное торговое предложение, и используйте его. Ваш бизнес по доставке связан с парком электромобилей? Обслуживает ли ваша стоматологическая практика людей с повышенной тревожностью? На веб-сайте Crossoak Family Dentistry изображен большой цыпленок под слоганом «Мы обслуживаем трусов.«Включите в свой слоган то, что делает вас особенным, если возможно.

4. Сделайте это вне времени

Verizon хорошо зарекомендовал себя с «Can You Hear Me Now?» но это был лишь вопрос времени, когда технологии сделают почти все звонки по сотовым телефонам понятными. Вы должны меняться со временем, но когда вы работаете над слоганом, вы хотите думать о его долговечности. Вот почему ссылки на технологии и фразы типа «единственный» опасны. В хороших слоганах используются формулировки, которые могут выдержать испытание временем, как, например, Rolaids и их «How Do You Spell Relief?»

5.Убедитесь, что он может стоять отдельно

Ваш слоган не должен быть загадкой! Вам нужен слоган, который рассказывает вашей аудитории, чем вы занимаетесь, без какой-либо дополнительной информации. Например, «Лучшее место для мультфильмов» от Cartoon Network сообщает людям, что именно они получат, когда настроятся.

6. Определите свой целевой рынок

Вам также необходимо принять во внимание, являются ли ваши клиенты местными, национальными или международными. Хотя некоторые местные жители слышат новый слоган Филадельфии «PHL: Here For The Making», туристы могут почесать в затылках.А если вы ведете бизнес на международном уровне, имейте в виду, что перевод вашего слогана на другой язык может значительно изменить его смысл. Когда KFC был запущен в Китае, их слоган «Finger Lickin’ Good »был переведен на менее аппетитный« Eat Your Fingers Off ».

7. Получить ввод

Творчество — тяжелая работа, но есть способы избежать ее в одиночку. Используйте опросы VerticalResponse, чтобы узнать мнение своих подписчиков. В социальных сетях, таких как Facebook или Twitter, проведите конкурс слоганов с назначенным хэштегом для отслеживания записей.Или подумайте о некоторых бесплатных генераторах слоганов, таких как Slogan Generator, чтобы разогреть ваш мозг.

Если все сделано правильно, запоминающийся слоган останется надолго после того, как потребители начнут взаимодействовать с вашим брендом. Воспользуйтесь этими советами или воспользуйтесь услугами опытных дизайнеров, чтобы создать броский слоган, соответствующий вашему бизнесу.

Присоединяйтесь к 140 000 владельцев малого бизнеса.

Получайте советы экспертов и вдохновляющие сообщения по электронной почте каждые две недели.

Примечание редактора. Эта статья была первоначально опубликована в 2015 году и была изменена для обеспечения точности и актуальности.

© 2019, Автор авторов. Все права защищены.

60 известных слоганов в истории рекламы

Какие фразы приходят на ум, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Они короткие и прочные? Они глубоко эмоциональны? У них есть мелодия, которая застревает у вас в голове?

Слоганы и сопровождающие их кампании — одни из лучших инструментов, которые рекламодатели могут использовать для связи со своей аудиторией. Они придают целостность бренду или продукту. Это быстрый и эффективный способ привлечь внимание и повысить осведомленность о данном продукте или бренде.Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, как будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их действовать. Так что же нужно для создания знаменитого слогана?

Что такое слоган?

Прежде всего, нам нужно понять, что такое слоган. Конечно, вы видели и слышали лозунги, которые запоминаются вам, но вы не можете просто вставить броский джингл или бросить предложение под логотипом компании и рассчитывать на успех.

Слоган — это фраза, обычно состоящая из нескольких слов, которая легко запоминается. Хорошие слоганы — это энергичные, эффективные и мощные фрагменты, которые рекламодатели используют для продвижения продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются вместе с логотипом бренда, и обычно их цель состоит в том, чтобы подражать заявлению о миссии организации или намерениям, стоящим за продуктом. Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей; если они смогут создать такой устойчивый образ, они смогут создать устойчивый образ организации, который будет существовать, возможно, даже через годы после того, как продукт покинет полки магазинов.

Слоганы иногда также называют цепочками или слоганами.

Какие примеры известных лозунгов?

Даже со всеми этими советами и идеями может показаться сложной задачей вскочить в творческий процесс создания рекламного слогана, который приведет к успеху. Чтобы дать толчок мозговому штурму, вот 40 известных слоганов, которые годами успешно используются брендами и продуктами.

1. Кегли — «Вкус радуги»

2.Red Bull — «Red Bull дает вам крылья»

3. Maybelline — «Может, она родилась с этим, может, это Maybelline»

4. Nike — «Просто сделай это»

5. Walmart — «Экономь деньги, живи лучше» »

6. EA -« Брось вызов всему »

7. Disney -« Самое счастливое место на Земле »

8. Макдональдс -« Я люблю это »

9. Apple -« Думай иначе »

10. Жареный цыпленок по-Кентукки — «Finger-Lickin ‘Good»

11. Kellogg’s Rice Krispies — «Snap! Треск! Поп! »

12.Maxwell House — «Добрый до последней капли»

13. Burger King — «Будь по-своему»

14. FedEx — «Когда нет завтра»

15. Nikon — «В центре изображения»

16. Adidas — «Невозможное — ничто»

17. De Beers — «Бриллиант навсегда»

18. Метро — «Ешьте свежее»

19. M&M — «Тает во рту, а не в руках» »

20. L’Oreal -« Потому что ты этого достоин »

21. General Electric -« Воображение в действии »

22.Energizer — «Это продолжается, продолжается и продолжается»

23. Capital One — «Что у вас в кошельке?»

24. Gillette — «Лучшее, что может получить человек»

25. Совхоз — «Как добрый сосед, совхоз есть»

26. Verizon — «Теперь ты меня слышишь?»

27. Венди — «Где говядина?»

28. Visa — «Где бы вы ни были»

29. Motorola — «Привет, Мото»

30. Kodak — «Делитесь моментами, делитесь жизнью»

31. The U.S. Корпус морской пехоты — «Semper Fi»

32. Tesco — «Every Little Helps»

33. Bounty — «The Quicker Picker Upper»

34. Lay’s — «Betcha Can’t Eat Just One»

35 . Audi — «Развитие с помощью технологий»

36. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит по Dunkin»

37. The New York Times — «Все новости, которые можно напечатать»

38. General Electric — «Воображение» за работой »

39. Совхоз -« По соседству, совхоз там »

40.Корпус морской пехоты США — «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы»

41. BMW — «Создан для удовольствия от вождения»

42. Плата по переработке молока в Калифорнии — «Есть молоко?»

43. Meow Mix — «На вкус так хорошо, кошки просят его по имени»

44. De Beers — «Бриллиант навсегда»

45. MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги, за Все остальное, есть MasterCard «

46. Dollar Shave Club -» Shave Time, Shave Money «

47. Heinz -» Beanz Meanz Heinz «

48.Kelloggs Frosties — «Они GR-R-R-reat»

49. Доктор Пеппер — «Что худшего могло случиться?»

50. Typhoo — «Вы получаете только« OO »с Typhoo»

51. HSBC — «Мировой локальный банк»

52. Ronseal — «Он делает в точности то, что написано на банке»

53. Jaguar — «Изящество, пространство, темп»

54. Цюрих — «Потому что перемены случаются»

55. Panasonic — «Идеи для жизни»

56. Google — «Не будь злом»

57. Superdream — «Нормальный сон, супер мечты»

58.7 Up — «Ун-кола»

59. Суп Кэмпбелла — «Мм! Мм! Хорошо!»

60. Грейхаунд — «Оставьте вождение нам»

Из чего состоит хороший слоган?

Хотите придумать свой собственный слоган, но хотите знать, каковы некоторые компоненты особенно эффективного слогана? Как слоган превратится из среднего и легко забываемого в знаменитый и долговечный, как в приведенных выше примерах?

Для маркетолога или рекламного агентства важно, чтобы ваша команда пришла к коллективному пониманию того, каким должно быть ваше сообщение.Вы не можете запутаться в своей миссии; в противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не глупы, и они увидят скучный, расплывчатый лозунг.

1. Держите его коротким и приятным

Чтобы слоган делал заявление, он должен быть коротким. Здесь вы не описываете весь продукт или организацию; вы просто даете людям понять, что это такое. Как правило, если в слогане не более восьми слов, это гарантирует, что вы используете все 8 слов с максимальной эффективностью.

2. Не давайте ему срок годности

Когда дело доходит до создания запоминающегося слогана бренда или рекламного слогана, вы хотите, чтобы он выходил за рамки времени. Не включайте упоминания о текущих событиях или социальном / политическом климате. Мир всегда меняется, развивается и растет. Если ваш лозунг актуален, он не будет иметь отношения к будущему, и люди забудут о нем.

3. Убедитесь, что он эффективен без каких-либо дополнительных эффектов.

Слоганы размещаются рядом с логотипами, но убедитесь, что они не нуждаются в каком-либо контексте или повышении со стороны других изображений и фраз.Другими словами, самые успешные известные рекламные слоганы могут стоять особняком. Эти слова будут известны вашему продукту или бренду, поэтому учитывайте их.

4. Не переусердствуйте с выбором слов

Когда дело доходит до выбора слов, оставайтесь простыми. Вам не нужно предполагать, что потребители неразумны, но попытка подбросить громкие, модные слова, чтобы ваш бренд или продукт казались супер умными и сложными, может отпугнуть целую аудиторию или показаться претенциозным. Кроме того, громкие слова иногда не так цепляют; когда каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, слоган может стать слишком длинным и неуклюжим.

5. Будьте честны

Хотя маркетологи и рекламодатели хотят раздуть свою продукцию, они не должны лгать. Слоган не должен нечестно изображать продукт или бренд. Если ваш слоган гласит, что ваш продукт делает что-то, чего не делает, ваша аудитория это узнает, и вы потеряете всякое доверие.

Создание известных рекламных слоганов и слоганов — дело непростое, но оно может принести пользу вашему бренду или компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что вам нужно для повышения узнаваемости бренда и продаж от маркетинговой кампании.Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное предприятие!

Что такое слоган? — Типы, примеры и практическое руководство

Oreo, второй по популярности бренд среди детей, задействовал более 3 творческих групп и объехал около 450 небольших городов, чтобы закрепить свой идеальный слоган — «Twist, lick, dunk». К сожалению, это можно было бы сделать гораздо раньше, если бы у них была эта статья, чтобы им помочь!

Хотя слоганы составляют важную часть маркетинговой стратегии и процесса брендинга компании, важно охватить некоторые основы того, что такое слоганы.Поэтому, прежде чем надевать свою креативную шляпу, читайте дальше, чтобы узнать о слоганах, их отличии от других маркетинговых инструментов, их типах и последних шагах к сокровищу броского, креативного и похвального слогана.

Слоган — это запоминающийся короткий набор слов для потенциальных клиентов, призванный обобщить привлекательность вашего продукта. Слоганы могут создать или разрушить имидж вашего бренда, потому что это первая и самая главная стрела, брошенная в покупателя вместе с логотипом компании. Слоган поражает потребителя еще до знакомства с каким-либо продуктом или услугой.Запоминающийся слоган помогает вспомнить и идентифицировать ваш бренд. И каждая хорошая компания стремится запомнить бренд. Итак, давайте читать дальше и узнавать больше об использовании и способах создания первоклассного слогана.

Что такое слоган?

Слоган — это краткая и неизгладимая фраза, которая описывает привлекательность предложения.

Слоганы всегда определяются как «короткие и краткие». Этому есть психологическое обоснование — считается, что для формирования первого впечатления требуется почти 7 секунд.Кратковременная память короче, чем вы думаете! Поэтому лозунги должны быть «короткими и краткими».

В следующей части определения слоганы называются «несмываемой фразой». Это потому, что слоганы должны быть запоминающимися и запоминающимися. Неизгладимым элементом может быть рифмованная схема, юмор, отсылки к поп-культуре и т. Д.

О том, какой элемент идеально подходит вашему бренду, мы поговорим далее в статье, но при этом важно отметить, что броские слоганы — единственные лозунги, которые могут выжить.Конечно, ни один бренд не захочет использовать такие ужасные слоганы, как:

.

• «Сидим на лицах с 2001 года» от Sunglass Shack
• «Удачи» авиакомпаниям Узбекистана
• «Чем больше вы играете с ним, тем сложнее становится» от SEGA

Не пропустите любые другие провальные маркетинговые лозунги, которые вы могли встретить в разделе комментариев ниже!

Наконец, в определении лозунги означают фразу, «которая включает в себя призыв к предложению». Слоган — это, по сути, приглашение к вашему предложению.Таким образом, приглашение должно отражать ваш продукт, или видение вашего бренда, или преимущества вашей услуги и т. Д. Это должно быть независимое, краткое и целостное выражение.

Назначение слогана

Слоганы — это не просто набор запоминающихся слов; они представляют собой стратегическую попытку создать убедительный образ в умах потребителей. Основная цель слогана — продать товар / услугу. Цель слогана — действовать как теневая идентичность бренда и продвигать конкретный продукт / услугу.

По-настоящему успешный слоган принесет пользу не только вашему бренду, но и станет долгосрочным обязательством. Это как ДНК вашего бренда. Он впитывает идеалы соответствующего продукта / услуги и отображает их как для клиентов, так и для сотрудников. Он направлен на увеличение продаж вашего продукта. Слоганы нацелены на эмоциональный контакт с клиентами. Они относятся к повседневным ситуациям целевой аудитории.

Слоганы бренда продвигают продукт / услугу, а также кампанию по ряду продуктов и услуг.Слоганы нацелены на то, чтобы раскрыть больше о вашей компании, особенно с помощью дополнительной информации о вашей ценовой стратегии, услугах или о том, чего могут ожидать клиенты. В других случаях слоган может раскрыть даже больше, например: слоган технологической компании будет подчеркивать его различия или обувная компания может побуждать потребителей к достижению их целей. Цель этих слоганов — создать фирменный стиль, который отличает компанию от других, приглашая потребителей, желающих испытать преимущества этого бренда.

Еще одна важная функция слогана — максимально выгодно и желательно позиционировать бренд в сознании покупателей. Почему это позиционирование важно? Позиционирование отличает бренд от других. В наши дни не только бренды могут изменить рынок, но и потребители. Слоган — лучший способ разъяснить потребителю: «Это то, кто мы есть, это то, что мы продаем, и / или поэтому мы — идеальный выбор для вас!» Ваш слоган должен давать покупателям повод обратить внимание на ваш бренд.

Основные цели слогана кратко изложены ниже:

1. Создает положительные образы вашего продукта
2. Продвигает кампанию не только для одного продукта, но и для целого ряда продуктов.
3. Заставляет аудиторию «остановиться и подумать»
4. Выделит ваш бренд среди беспорядка
5. Повышает спрос на вашу продукцию

Слоган против слогана

«Просто сделай это» и «Нет финиша» — это фразы, используемые Nike.У Nike было два слогана компании? Или два слогана компании? Или обе фразы имеют более подробное назначение и цель?

Маркетинг требует использования множества инструментов. Точно так же слоганы и слоганы — это два разных типа маркетинговых инструментов. Слоганы — более постоянная форма девиза компании, в то время как слоган может быть временным / постоянным и направлен на продвижение определенной кампании компании. Слоганы — это часть маркетинговой кампании. С другой стороны, слоганы склоняются к тому, чтобы быть девизом компании или чем-то еще в этой сфере.

Хотя и слоганы, и слоганы являются маркетинговыми инструментами, они очень разные. Разница между слоганами и лозунгами заключается в том, что слоганы предназначены для продвижения продуктовой кампании компании, а слоганы предназначены для продвижения самой компании. Например —

Слоган Apple: « Думайте иначе »

Первое поколение. Слоган iPhone: « Это меняет все »

Слоган Oreo: « Only oreo »

Слоган Oreo: « Milk’s Favorite cookie » / « Twist, lick, dunk »

Вышеупомянутые слоганы и слоганы являются наиболее подходящими примерами для понимания разницы между слоганами и слоганами.Очевидно, что слоган больше похож на общую фразу, в то время как слоган специфичен для кампании. Хотя лозунги предназначены для конкретной кампании, это определение не является точным.

Виды слоганов

Существует два типа слоганов:

1) Деловые слоганы

2) Рекламные слоганы

Деловые слоганы

Деловые слоганы подчеркивают особенности, которые отличают ваш бизнес от конкурентов. Они также носят информационный характер.Например:

• KFC — « Finger-lickin’ good »
• Carlsberg — « Наверное, лучшее пиво в мире »

Они демонстрируют отчетливое ценностное предложение бизнеса, чтобы донести до людей позицию вашего бренда, будь то доверие, революция, совершенство и т. Д. Например, следующие слоганы изображают расширение прав и возможностей и уверенность:

• Девиз Pantene — « Всегда готов к работе »
• Слоган Zara — « Любите свои изгибы » (Англия и Испания)

Рекламные слоганы

Рекламные слоганы делают акцент на конкретном продукте или услуге, которые были частью рекламной кампании, вместо того, чтобы сосредоточиться на бизнесе в целом.

Он направлен на создание ассоциаций между опытом использования продукта и выгодой, которую покупатель может получить после покупки. Например, следующие слоганы описывают, какими будут ваши впечатления после покупки или взаимодействия с продуктом компании:

• Coca-Cola — « Открытое счастье »
• Ajax — « Сильнее грязи »
• Frooti — « Свежий и сочный »

Тем не менее, слоганы можно разделить на следующие категории в зависимости от их характеристик и характеристик:

Описательные слоганы

Как следует из названия, описательные слоганы создают представление о работе, которую на самом деле выполняет ваш бизнес.Это отличный выбор, если вы хотите выделить свой бизнес среди других конкурентов. Популярные примеры:

• Молоко дневное — « Полтора стакана на каждые полфунта »
• Пол Массон — « Мы не будем продавать вино раньше времени »

Описательные слоганы особенно полезны для брендов с не описательными названиями. Но, как уже говорилось выше, лозунги должны быть короткими, точными и четкими. Поэтому, даже если вы выбрали описательный слоган, не создавайте общий и скучный.

Командные лозунги

Командные лозунги очень кратко сформулированы, имеют силу. Они несут достаточный вес, чтобы убедить любого потребителя принять меры. В случае успеха эти лозунги могут убедить потребителей совершить покупки. Популярные примеры включают:

• Nike — « Нет финиша »
• Gatorade — « Это в тебе !? ”

Убеждающие лозунги

Убедительные слоганы подчеркивают, почему потребитель должен выбрать именно ваш продукт / услугу.Вы должны изложить свои аргументы перед потребителями с помощью такого слогана. Расскажите им, почему ВАШ бизнес заслуживает доверия и поможет решить их проблемы. Убедительный слоган попадает в самую точку, больше похоже на коммерческое заявление. Примеры, приведенные ниже, могут помочь вам лучше понять:

• L’Oreal — « Потому что ты этого стоишь »
• Kit-Kat — « Сделайте перерыв, получите kit-kat »

Креативные слоганы

Бренды, разрабатывающие креативный слоган, по сути поднимают планку на новый уровень.Креативные слоганы, чаще всего, представляют собой использование мужчинами литературных приемов для улучшения запоминания и реакции потребителей. Создание креативного слогана может оказаться сложнее, чем кажется, потому что, помимо нестандартного мышления, вы должны избегать ошеломления потребителей чем-то, что может пролететь над их головами.

Примеры:

• Maybelline — « Может быть, она родилась с ним, может быть, это Maybelline »
• Meow Mix — « На вкус так вкусно, кошки просят его по имени »

Эмоциональные слоганы

Теперь это один, пользующийся огромной психологической поддержкой в ​​исследованиях.Эмоциональные слоганы создаются с намерением разбудить эмоции. Следовательно, это выходит за рамки простого предоставления информации о вашем продукте / услуге. Пожалуй, самый популярный пример:

• DeBeers — « Бриллиант навсегда »
• Диснейленд — « Где сбываются мечты »

Как написать слоган?

Теперь, когда вы прочитали и освоили технические аспекты слогана, давайте посмотрим, как вы действительно можете начать создавать долговечный и эффектный слоган?

Шаг 1. Определите свою цель

Шаг 1 не связан с определением цели вашей жизни, это может занять некоторое время.Этот шаг относится к определению цели вашего слогана. Основная таблица вопросов ниже может помочь:

Q1) Что вы продаете? Это материальный продукт, такой как туалетные принадлежности, предметы первой необходимости для красоты, продукты питания и т. Д.? Это нематериальный продукт, такой как программное обеспечение, служба такси, данные и т. Д.?

Q2) Это для благотворительных целей или для получения прибыли?

Q3) Кто ваша целевая аудитория?

Q4) Вы начинающий бренд или хорошо зарекомендовавший себя?

После того, как вы ответили на эти вопросы, просмотрите свои ответы, и вы сможете получить ясность в отношении цели вашего продукта / услуги? Вы можете быть хорошо зарекомендовавшим себя брендом товаров для животных, который хочет принять новый слоган для нового продукта, или вы можете быть начинающим брендом помощи при менструации, который хочет создать новый слоган для ваших новых лекарств от спазмов со вкусом шоколада.Дайте нам знать в комментариях, каковы ваши ответы на эти вопросы?

Шаг 2. Выберите тип слогана

Просмотрите предыдущие разделы о «типах слоганов» и определите, какого типа вы хотите придерживаться? Вы можете смешать некоторые из них, но жизненно важно сузить область мозгового штурма. Несколько узких идей, которые помогут вам:

1. Юмористический
2. Серьезный
3. Командующий
4. Легкий
5. Описательно-информационная
6. Снарки
7. Непреодолимая добрая воля
8. Печальный
9. Привлечение
10. Художественная литература

Шаг 3. Убийственные фразы уже в пути

После успешного выполнения шагов 1 и 2 у вас будет четкое представление о группе слов, которые могут стать вашим слоганом.

Например, если вы определили, ваш продукт как ручка. Ваш продукт предназначен для получения прибыли для бизнеса. Ваша целевая аудитория — студентов, студентов. Вы новый начинающий бренд. Вы определили свой типаж как творческий, юмористический, язвительный и увлекательный. Теперь вы можете подумать о том, как сочетать ваш шрифт с вашим продуктом. Возвращаясь к предыдущему примеру, как мне сделать использование ручки забавным для студентов колледжа? Как использовать ручное творчество для студентов колледжа?

Шаг 4. Будьте краткими, оригинальными и правдоподобными

Как только вы начали формировать фразы, важно отметить, что ваш слоган должен быть коротким.Как объяснялось ранее, для создания первого впечатления требуется 7 секунд. Короткие фразы легко запомнить и легко вспомнить.

Затем сосредоточьтесь на сохранении оригинальности. Это естественная тенденция поддаваться влиянию сотен брендов и их лозунгов вокруг вас. Остерегайтесь этого влияния и не позволяйте ему проникнуть в ваш лозунг. Старый традиционный слоган не только снизит ваши продажи, но и вызовет ассоциации с вашим брендом «старым», «скучным» и «нечестным».

Небо — предел при создании слогана. Но это не значит, что при этом вы пытаетесь дать обещания, которые ваш бренд никогда не сможет выполнить. У McDonald’s может быть слоган «Потому что у вас всего 4 доллара», потому что он соответствует своему бренду. Если бы Starbucks выбрала слоган, похожий на «Макдональдс», она столкнулась бы с огромной негативной реакцией.

Шаг 5. Не спешите с процессом

Как ни важно и срочно для вас рекламировать свой недавно созданный слоган, не тратьте часы напролет, работая над ним и блокируя последний! Идеальное сочетание творчества, юмора и убеждения требует своего времени.

Помните, что не следует ограничивать последний слоган, о котором вы думаете. Убедитесь, что вы не можете придумать ничего лучшего, потому что всегда может быть лучшее. Что заставляет вас смеяться, заставит смеяться ваших клиентов. Когда вы видите / слышите свой слоган, вы должны захотеть купить продукт или, по крайней мере, просмотреть то, что предлагает компания.

Делайте перерывы и свежим взглядом взгляните на слоганы своего прогресса. Как только вы уверены, что ваш слоган пробуждает в вас эмоции и не может быть лучше, потому что он лучший, вы успешно создали СЛОГАН-УБИЙЦУ, мой друг!

Маркетолог со специализацией в области экономики, права и компьютерных исследований.Осуществлял маркетинг в социальных сетях для McDonald’s, GoIbibo и LaughGuru.

лучших слоганов бренда и как их создать

Слоган бренда — это рекламный слоган, который максимально кратко передает дух бренда. Короче говоря, вы должны уловить атмосферу вашего бренда.

Топ-7 слоганов брендов

1. Nike — «Просто сделай это»
2. Apple — «Думай иначе»
3. L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»
4. KFC — «Это здорово»
5. Coca-Cola — «Открытое счастье»
6. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»
7. McDonald’s — «Я люблю это»

Слоганы / слоганы ведущих брендов.

Слоган — это обычно короткая фраза, отражающая основные ценности, личность и позиционирование бренда.

Эти несколько слов могут доставить вам массу неприятностей, потому что нелегко придумать хороший слоган бренда.

Вот почему я написал эту статью — чтобы продемонстрировать несколько хороших примеров слоганов для вашего вдохновения.

Изучив слоганы некоторых известных брендов и их историю, вы поймете, какие элементы делают их успешными.

Затем мы дадим несколько советов, которые помогут вам написать броский слоган для вашей компании.

‍

Я бы не рекомендовал использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать, будь моим гостем.

PS. Ознакомьтесь с моим пошаговым руководством на YouTube — Как создать слоган / слоган бренда

Слоган против слогана

Люди часто используют их как взаимозаменяемые синонимы, но они не означают одно и то же.

У крупных компаний обычно есть один слоган, например Девиз Диснея — «Самое счастливое место на земле»; и много лозунгов e.грамм. Лозунги Диснея: «Где сбываются мечты», «Я собираюсь в Диснейленд», «Там, где началось волшебство» и другие.

Слоган

• Слоган касается самого бизнеса и должен выдержать испытание временем (он не меняется).
• Слоганы отражают тон и настроение, которое вы хотите от своих продуктов или услуг.
• Это часто является частью графики вашей компании и остается с вами все время.

Лозунги

• Лозунги должны быть менее продолжительными и более гибкими.
• Часто используются в рекламных кампаниях. (они меняются со временем).
• Слоганы часто используются только для одного продукта или одной кампании.

В этой статье давайте сосредоточимся на слоганах или рекламных слоганах, если хотите.

Если вы ищете слоган бренда, вам следует в первую очередь разработать стратегию бренда.

PS. Если вам нужно больше, чем просто слоган, также ознакомьтесь с моей концепцией истории бренда

1. Nike — «Просто сделай это»

Слоган Nike «Просто сделай это» был создан 30 лет назад известным рекламным агентством Wieden. + Кеннеди, и это по-прежнему один из основных компонентов бренда Nike.

Знаменитый слоган Nike «Просто сделай это» был вдохновлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, приговоренного к смертной казни.

Кампания, начатая в 1988 году, с тех пор была очень успешной, поскольку в ней участвовали многие известные спортсмены с целью привлечения клиентов и продвижения имиджа Nike.

Слоган Nike «Просто сделай это»

Nike создал образ успеха благодаря сочетанию профессиональных спортсменов и мотивационных лозунгов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье.

Колин Каперник — новое лицо новой кампании компании Just Do It.

Согласно исследованию, проведенному учеными из Техасского технологического университета под названием «Исследование предшественников симпатий к слоганам», слоган Nike «Just Do It» был самым запоминающимся из всех.

Чему мы можем научиться из слогана Nike?

• Это работает, потому что мотивирует людей. Nike — это спорт и тренировки. «Просто сделай это» звучит как персональный тренер, подталкивающий вас встать с дивана и выполнить работу для достижения результатов.
• Слоган универсален и глубоко личен, что побуждает клиентов связывать свои покупки с перспективой достижения величия.
• Это везде — вот почему это работает. Nike — мощный бренд с огромным рекламным потенциалом.

2. Apple — «Думай иначе»

Когда IBM объявила слоган «Думай», Apple объявила о своей новой кампании в 1997 году со слоганом «Думай иначе», созданным рекламным агентством TBWA.

Крейг Танимото, арт-директор TBWA, сказал:

В кампании IBM говорится, что «Думай, IBM» и Apple сильно отличается от IBM, поэтому «Думай иначе» была интересной концепцией, и идея, что эти слова могут быть связаны с некоторыми из люди мира с самым разным мышлением.

Кампания «Думай иначе» была, пожалуй, самой успешной рекламной кампанией всех времен.

Девиз Apple — «Думай иначе».

Apple пошла на такую ​​смелость и, возможно, нелепо, поместив рядом с логотипом Apple великих умов и деятелей: Альберта Эйнштейна, Мухаммеда Али, Ганди, Боба Дилана и Амелию Эрхарт.

Слоган «Думай иначе» был представлен в рекламном ролике «Сумасшедшие», который сыграл ключевую роль в помощи Apple в достижении одного из величайших корпоративных изменений в истории бизнеса.

Когда началась кампания «Думай иначе», Apple сразу почувствовала подъем, несмотря на то, что у нее не было значительных новых продуктов, и изменила восприятие людьми продуктов Apple просто как «игрушек».

Вот пара замечательных моментов в слогане:

• Он минималистичный, элегантный и эффективный. Это все, к чему стремилась Apple.
• Он состоит всего из двух слов, но рассказывает историю бренда. Apple — это инновации и изменение мира.Все дело в том, чтобы думать по-другому.
• Услышав этот слоган, вы уже не сможете его забыть.

Если вы ассоциируетесь с высшими качествами (смелость, воображение, творчество), ваша реклама будет гораздо более вечнозеленой.

Люди будут нападать на вас за вашу дерзость, но, по крайней мере, вы продвигаете отличные образцы для подражания.

Слоган был настолько хорош, что Apple на протяжении многих лет находила различные способы оживить его в своих маркетинговых кампаниях.

3. L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»

Макияж — спорный вопрос, потому что женщин, которые наносят макияж, критикуют за то, что они фальшивые и не уважают свою естественную красоту.

Общество критикует их, когда они тратят больше денег на качественный макияж.

«Потому что я этого достоин» было в сообщении в 1973 году, и сегодня мы знаем, что удивительные 80% женщин признают и откликаются на эту положительную фразу и сильное чувство.

Компания L’Oreal нашла простой способ убедить женщин, что они не делают ничего плохого при покупке и нанесении макияжа.

Лозунг Loreal — «Потому что ты этого стоишь»

Написанный в 1973 году, когда социальная революция и новый дух феминизма были в самом разгаре, кажется очевидным, что эта фраза могла быть написана только женщиной.

По сути, это феминистская фраза.

Илон Шпехт была копирайтером в McCann Erickson еще в 1973 году. Ее считали оригинальной, нетрадиционной, творческой и независимой. К счастью, она работала над аккаунтом L’Oréal!

Никто не имеет права критиковать женщину за то, что она хочет и любит делать.

Эта фраза стала легендарной благодаря кампании, в которой влиятельные женщины выступали в качестве послов бренда. Джейн Фонда и Фрейда Пинто — этого достаточно.

4. KFC — «Finger Lickin’ Good »

Этот слоган настолько хорош, что его удалось сохранить с 1950-х годов. Это просто показывает, что когда слоган действительно хорош, тенденции ничего не могут сделать против него.

Слоган KFC: «Это здорово».

Философия лозунгов не изменилась. Просто сделайте это простым и запоминающимся, и у вас будет все хорошо на десятилетия.

Почему «Finger Lickin’ Good »работает?

• В нем рассказывается об отношении людей к еде KFC.Сам слоган наводит на мысль о вкусной еде, и это именно то, к чему стремился создатель.
• Модель lickin ’ настолько повседневна, что заставляет бренд чувствовать себя как дома. Это то, как люди разговаривают непринужденным тоном. Одно слово показывает, что это не пафосный ресторан. Он просто предлагает комфортные блюда, которые вы хотите есть каждый день.

5. Coca-Cola — «Открытое счастье»

Компании Coca-Cola повезло, что у нее были одни из величайших творческих талантов в рекламной работе над своим маркетингом, и в кампаниях « Open Happiness » (2009 г.) были представлены некоторые из них. лучших слоганов, которые когда-либо создавала компания.

Во время экономического спада Coca-Cola хотела, чтобы Америка «открыла счастье» своим новым слоганом.

При определении счастья Coca-Cola считает, что поиски настоящего счастья — это не поиски, а выбор.

Слоган Coca-Cola — «Открытое счастье»

Открытое счастье был самым длинным слоганом в истории компании.

Маркетинг для компании Coca-Cola, основанный на теме «Открытое счастье», также появлялся в США в виде печатной рекламы в газетах, в телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе и в рекламе в магазинах, источник: Wikipedia.

Чем хорош слоган «Открытое счастье»?

• Нельзя отрицать — цепляет. Лозунги успешны, когда они запоминаются.
• Вместо того, чтобы говорить о продукте, они говорят о том, что он вызывает у людей.
• Эти 3 слова отличают бренд — отличный слоган ставит флаг в землю, но заявляет о бренде.
• Это вызывает положительные чувства к бренду — ассоциировать счастье с брендом? — Отличный ход Coca-Cola.

Этот слоган не говорит о вкусе, внешнем виде или запахе кока-колы — но он оставляет впечатление!

Хотите увидеть больше рекламных слоганов Coca-Cola?

6. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»

Dunkin’ Donuts в апреле 2006 года запустила самую значительную попытку репозиционирования в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под слоганом « Америка бежит от Данкина ».

«Америка бежит по Данкину» — это веселый и необычный праздник жизни, в котором американцы принимают свою работу.

Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ’Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

Лозунг Dunkin Donuts — «Америка бежит по Dunkin ‘»

Этот слоган эмоционально связан с трудолюбивым слоем американцев, которые поддерживают жизнь в этой стране каждый день: от строителя до юриста и т. Д.

Слоган присутствует на всех продуктах, от кофейных чашек до салфеток.

Ссылаясь на Dunkin Donuts, просто «Dunkin» проявляется в ребренде 2018 года, в котором «Dunkin ‘» отбрасывает часть «Donut» в своем названии.

Dunkin ’Donuts был известен своим поклонникам по имени задолго до того, как был представлен его культовый слоган« Америка бежит от Данкина ».

Подробнее об этой кампании на официальном сайте Данкина.

8. McDonald’s: «Я люблю это»

В 2003 году Джастин Тимберлейк помог запустить новую маркетинговую кампанию McDonald’s, связанную со слоганом «Я люблю это».

Этот слоган стал самым продолжительным слоганом McDonald’s в истории и до сих пор остается сильным, являясь отличным примером слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда.

Еда McDonald’s может быть не самым лучшим выбором для здоровья, но быть здоровой — это не то преимущество, которое McDonald’s обещает — вам просто понравится ее вкус.

«Фраза« Я люблю это »становится частью языка», — сказал Ларри Лайт, исполнительный вице-президент и глобальный директор по маркетингу McDonald’s, сообщает The New York Times.

Слоган McDonald’s — «Я люблю это»

Как компания McDonald’s придумала этот слоган?

McDonald’s провела конкурс между 14 международными рекламными агентствами, в том числе крупнейшим в отрасли, но победителем стала небольшая студия Heye & Partner из Германии.

Идея была «ich liebe es», что переводится как «я люблю это». конечно в сопровождении «ба да ба ба, я люблю это»

McDonald’s дебютировал в своей кампании в Германии в знак признания роли агентства, а затем развернул английскую версию в США, Великобритании и Австралии.

McDonald’s по-прежнему использует слоган «Я люблю это» на большей части упаковки своей продукции; и не делала серьезных заявлений о том, что компания будет использовать какой-либо другой слоган исключительно вместо этого в ближайшее время, согласно Википедии.

Как написать хороший слоган бренда

1. Держите его кратким и точным
2. Выделите себя
3. Выделите ключевое преимущество
4. Объясните свою приверженность
5. Вызывает эмоциональную реакцию
6. Отсутствие негативных коннотаций
7. Используйте право ресурсы

Просматривая 7 основных слоганов брендов, которые я перечислил выше, вы заметите несколько элементов, которые они объединяют.

Все они хороши по-своему, но есть общие черты, которые помогли мне придумать советы, которые действительно работают.

1. Делайте это кратко и по пункту

Лозунги не должны быть длиннее предложения, все, что длиннее, станет беспорядочным и в конечном итоге легко забудется.

Лучше придерживаться короткой запоминающейся фразы.

Когда вы просмотрите список выше, вы заметите, что большинство лозунгов придерживаются этого шаблона.

2. Выделите себя

«Думай по-другому» от Apple было похоже на «Думай» от IBM, но слоган был создан с одной целью: выделить этот бренд среди основного и всех остальных конкурентов.

Главная цель хорошего слогана — сделать ваш бренд запоминающимся.

Когда люди видят или слышат это, они должны думать о ваших продуктах и ​​самой компании. Таков эффект от Nike «Just Do It».

3. Выделите ключевое преимущество

Если у вас есть преимущество перед конкурентами, или если ваш продукт или услуга имеют уникальное преимущество, вам необходимо использовать их, например как это сделал McDonald’s со слоганом «I’m lovin ‘it» — это не самый полезный выбор, но он такой вкусный!

Выделите одну ключевую область своего бизнеса и найдите способ интегрировать ее в слоган.

Слоганы — первое впечатление у многих потенциальных потребителей, поэтому они абсолютно необходимы, чтобы подчеркнуть ценность компании. Еще один замечательный пример — слоган KFC — «Это хорошо лизать пальцы».

4. Объясните свою приверженность

Часто выигрышные лозунги объясняют приверженность компании своим клиентам или более высокую цель, как это сделали Dunkin ‘Donut’s со слоганом «Америка бежит от Dunkin».

Если у вас нет уникального продукта, продавайте его на доверии и заботе о клиентах.

Слоганы, посвященные обслуживанию клиентов, особенно те, которые гарантируют качество и удовлетворение, даже если это делается за счет компании, очень хорошо подходят публике.

5. Вызывает эмоциональный отклик

Подумайте о своей целевой аудитории и проблемах, с которыми она сталкивается. Прекрасным примером является слоган L’Oréal — «Потому что вы этого достойны», который связан с пользователями продуктов (женщинами) и они хорошо себя чувствуют.

Связь с целевой аудиторией на эмоциональном уровне.

Говорите о них (не о себе), подумайте о том, что они чувствуют и как ваш продукт может заставить их почувствовать, что их ценят.

6. Никаких негативных коннотаций

Вы должны всегда мыслить позитивно и сосредотачивать свой лозунг на чем-то позитивном. Подумайте, чего хотят все люди? — Они хотят быть счастливыми!

Раскрасьте светлую сторону жизни в сознании клиента.

Кока-кола, как и никакие газированные напитки, вредны для здоровья, но они не борются с этим фактом. Они скорее сосредотачиваются на положительных эмоциях, счастье, улыбках, смеются и связывают это с брендом.

7. Используйте правильные ресурсы

Если вы и ваша команда проводите мозговой штурм и не придумали хороший слоган, это первое, что вам следует сделать: повторить его завтра . Если вы все еще можете не заставить его работать, может быть пора нанять консультанта по брендингу.

Эксперты по брендингу — наименее рискованный вариант.

Самое приятное то, что эксперты по брендингу — очень доступный вариант, если вы управляете стартапом или небольшой компанией.

Вам действительно нужен слоган?

У многих брендов нет слогана.

Но если вы только запускаете свой стартап или новый слоган маркетинговой кампании может принести вам только пользу, но он должен быть отличным!

Дизайн бренда важен, но не менее важно дать бренду право голоса.

Недавно я создал слоган для своего клиента, стартап-компании Carwao — «Получите ВАУ опыт покупки автомобилей».

Слоган бренда — инструменты и упражнения

Если вы хотите узнать, как придумать слоган (или слоган) вашего бренда как профессионал, ознакомьтесь с упражнением «Слоган бренда».

Посмотрите мой урок о том, как придумывать десятки идей слогана.

В моем новом практическом руководстве по стратегии бренда я проведу вас через пошаговый процесс создания слогана бренда.

Обратите внимание, что я не рекомендую использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать, будь моим гостем.

Вы хотите нанять для создания слогана? — Начни проект здесь.

Собираетесь создать слоган для своей компании? — Оставьте комментарий ниже.

10 лучших слоганов компаний всех времен

Источники

Бренды и теги. (2019). Список 101 лучших слоганов и слоганов всех времен. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.brandsandtags.com/101-best-slogans-list.html.

Брафтон. (2018, 14 ноября). Чему маркетологи могут научиться из этих знаменитых лозунгов? Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.brafton.com/blog/content-marketing/what-can-marketers-learn-from-these-top-famous-slogans/.

Смит, Д.(30 августа 2011 г.). 5 советов по написанию эффективного слогана. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.inc.com/ss/5-tips-for-writing-an-effective-slogan.

Муни, Л. (2019). Каковы особенности слогана? Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://yourbusiness.azcentral.com/features-slogan-5762.html.

Уорд, П. (5 января 2018 г.). Чему может научить вас слоган Google «Не будь злом» при создании девиза вашей компании.Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2018/01/05/what-googles-dont-be-evil-slogan-can-teach-you-about-creating-your. -companys-девиз / # 4daf312111f4

Кесслер, М. (23 ноября 2018 г.). История слогана Nike «Just Do It». Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.wbur.org/onlyagame/2018/11/23/just-do-it-nike-gilmore.

Шварц, Х. (4 сентября 2018 г.). Как Nike «Just Do It» тоже стал лозунгом об активизме.Получено 18 февраля 2019 г. с https://edition.cnn.com/2018/09/04/politics/just-do-it-activism/index.html.

Шульц, Э. (2016, 19 января). Кока-кола заменяет «открытое счастье» на «вкус чувства» в крупном стратегическом сдвиге. Получено 18 февраля 2019 г. с https://adage.com/article/cmo-strategy/coke-debuts-taste-feeling-campaign-strategic-shift/302184.

Ледлин, Х. (2014, 25 сентября). Почему счастливые клиенты равны счастливой компании: маркетинговая кампания Coca-Cola «Открытое счастье».Получено 18 февраля 2019 г. с https://mapexpo.wordpress.com/2014/09/25/why-happy-customers-equal-a-happy-company-coca-colas-open-happiness-marketing-campaign/.

Хайн, К. (2009, 22 января). Кока-кола призывает мир к «открытому счастью». Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://www.adweek.com/brand-marketing/coke-tells-world-open-happiness-98112/.

Критерий. (2019). Помимо цифровых технологий: экспериментальная маркетинговая кампания Coca-Cola «Открытое счастье».Получено 18 февраля 2019 г. с https://criterionb.com/blog/.

Силтанен, Р. (14 декабря 2011 г.). Реальная история кампании Apple «Думай иначе». Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://www.forbes.com/sites/onmarketing/2011/12/14/the-real-story-behind-apples-think-different-campaign/#66c3bed662ab.

Звук и зрение. (2017, 28 сентября). Flashback 1997: Apple запускает кампанию «Думай иначе». Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https: // www.soundandvision.com/content/flashback-1997-apple-launches-%E2%80%98think-different%E2%80%99-campaign

Кампания в США. (2017, 20 января). История рекламы: № 182: Гамбургер Клары Пеллер. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.campaignlive.com/article/history-advertising-no-182-clara-pellers-hamburger/1421235.

Пауэлл, К. (17 октября 2011 г.). Возвращение Венди «Где говядина?» Получено 18 февраля 2019 г. с сайта http: // marketingmag.ca / uncategorized / wendys-приносит-обратно-где-говядина-38010 /

Уолдман, К. (2012, 5 октября). Лучше, чем фастфуд. Получено 18 февраля 2019 г. с https://slate.com/business/2012/10/wheres-the-beef-how-wendys-1980s-turnaround-changed-the-fast-food-business.html.

Комар, М. (19 ноября 2017 г.). История происхождения L’Oreal «Потому что ты этого стоишь» — чертовски феминистская. Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.bustle.com/p/loreals-because-youre-worth-it-origin-story-is-feminist-as-hell-73630.

Таубе, А.(2014, 27 июня). Психологи раскрыли секрет создания действительно отличного слогана. Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://www.businessinsider.com/what-makes-slogans-work-2014-6.

Кинкейд, К. (21 марта 2018 г.). Проверьте свои знания: можете ли вы сопоставить эти слоганы и бренды? Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.usatoday.com/story/money/media/2018/03/19/kfc-kay-jewelers-those-easy-can-you-match-these-other-slogans. -and-бренды / 433176002 /

Дусе, С.(2017, 1 марта). 9 примеров бизнес-слоганов, которые способствовали многомиллионному росту. Получено 18 февраля 2019 г. с сайта https://conversionsciences.com/tagline-examples/.

Маршалл, Р. (10 сентября 2015 г.). Сколько рекламы вы видите за один день? Получено 18 февраля 2019 г. с https://www.redcrowmarketing.com/2015/09/10/many-ads-see-one-day/.

Донофрио, К. (2014, 1 июля). Любимый лозунг Америки — «Тает во рту, а не в руке».Получено 19 февраля 2019 г. с сайта https://www.thestreet.com/personal-finance/americas-favorite-slogan-melts-your-mouth-not-your-hand-12786352.

Шульц, Э. (2013, 9 мая). Перемотка назад: реклама 1954 года показывает, что персонажи M&M отправляются в шоколадное плавание. Получено 19 февраля 2019 г. с https://adage.com/article/rewind/1954-ad-shows-m-ms-characters-a-chocolatey-swim/241375.

Бхатт, С. (20 июня 2011 г.). Легенды в рекламе. Получено 19 февраля 2019 г. с сайта http: // legendsinadvertising.blogspot.com/2011/06/m-melts-in-your-mouth-not-in-your-hands.html

Группа Де Бирс. (2019). Бриллиант навсегда: как лозунг века изменил алмазную промышленность. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.debeersgroup.com/about-us/a-diamond-is-forever.

Салливан, Дж. (3 мая 2013 г.). Как бриллианты стали навсегда. Получено 19 февраля 2019 г. с сайта https://www.nytimes.com/2013/05/05/fashion/weddings/how-americans-learned-to-love-diamonds.html

Смитсоновский институт. (2012, 16 августа). 11 фактов о пшенице, которые вы не знали. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.smithsonianmag.com/arts-culture/the-11-things-you-didnt-know-about-wheaties-26523142/.

Филун, В. (2016, 19 августа). Как Wheaties устанавливает стандарт золотой медали для поддержки спорта. Получено 19 февраля 2019 г. с https://www.eater.com/2016/8/19/12541682/wheaties-box-athletes-history.

Монлос, К.(3016, 3 июня). По прошествии десятилетия компания Dunkin ‘Donuts развивает свою кампанию «Америка бежит от Dunkin» ». Получено 19 февраля 2019 г. с сайта https://www.adweek.com/brand-marketing/after-decade-dunkin-donuts-evolving- его-америка-бегает-данкин-кампания-171820 /

Пресс-релизы Dunkin ‘. (2006, 10 апреля). Dunkin ‘Donuts запускает новую рекламную кампанию «Америка бежит от Dunkin». Получено 19 февраля 2019 г. с https://news.dunkindonuts.com/news/dunkin-donuts-launches-new-advertising-campaign-america-runs-on-dunkin-sm.

Хой, П.(2006, 25 октября). Dunkin ‘Donuts — переосмысление чашки кофе Америки. Получено 19 февраля 2019 г. с сайта https://www.fastcompany.com/75485/dunkin-donuts-reinventing-americas-cup-coffee.

Примеры маркетинговых кампаний. (2008, 9 мая). Ты слышишь меня сейчас? Кампания. Получено 19 февраля 2019 г. с сайта http://marketing-case-studies.blogspot.com/2008/05/can-you-hear-me-now-campaign.html.

Байг, Э. (5 июня 2016 г.). Парень Verizon из «Сможете ли вы меня слышать?» Теперь в Sprint.Получено 19 февраля 2019 г. с сайта https://www.usatoday.com/story/tech/columnist/baig/2016/06/05/verizons-can-you-hear-me-now-guy-now-sprint/85458446. /

Обиас, Р. (2016, 28 января). 14 забытых лозунгов фастфуда. Получено 2 мая 2019 г. с https://www.mentalfloss.com/article/74586/14-forgotten-fast-food-slogans.

Ричардс, К. (9 апреля 2018 г.). Новый бренд American Express нацелен на людей, чья работа и личная жизнь взаимосвязаны.Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://www.adweek.com/brand-marketing/american-express-new-branding-targets-people-whose-work-and-personal-lives-are-intertwined/.

Cision. (2013, 12 февраля). Under Armour запускает свою крупнейшую глобальную маркетинговую кампанию «Я буду». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://www.prnewswire.com/news-releases/under-armour-launches-i-will-its-biggest-ever-global-marketing-campaign-1

871.html.

Шоу Браун, Г.(2014, 6 ноября). Victoria’s Secret меняет скандальный слоган «Идеальное тело». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://abcnews.go.com/Lifestyle/victorias-secret-controversial-perfect-body-slogan/story?id=26735138.

Каин, Э. (2011, 18 октября). Новая причудливая рекламная кампания доктора Пеппера «Не для женщин». Получено 13 мая 2019 г. с сайта https://www.forbes.com/sites/erikkain/2011/10/18/dr-peppers-bizarre-new-not-for-women-ad-campaign/#5ea4581f1014.

Маклауд, Д.(2011, 15 сентября). Old Spice пахнет лучше, чем вы сами. Получено 13 мая 2019 г. с сайта http://theinspirationroom.com/daily/2011/old-spice-smell-better-than-yourself/.

.