Продвижение видео на youtube стоимость: Продвижение видео на Youtube: цены и описание услуги

Продвижение на YouTube видеоканалов для бизнеса

Еще три-четыре года назад с помощью накруток действительно можно было на время попасть в топ, но сейчас работают поведенческие факторы, которые умеют отсекать накрутки.

Пример продвижения интересного видео в топ YouTube:
1. Вышло видео, которое интересно определенной аудитории, к примеру, автомобилистам.
2. Youtube анализирует и запоминает профили людей, которые положительно отреагировали на это видео и имели самую большую глубину просмотра. Каждый человек в поиске и на платформе YouTube, имеет цифровой отпечаток своего профиля по своим интересам и используя профиль человека сеть манипулирует человеком.
3. Платформе выгодно, чтобы хорошее видео посмотрело как можно больше людей, так как это позволит дольше удержать зрителей на платформе и больше показать им рекламы, то есть удерживая зрителей YouTube зарабатывает деньги. И потому платформа начинает искать профили людей с похожими интересами и показывать это видео в рекомендациях, именно тем людям, у которых примерно совпали интересы, что даёт самый большой прирост естественных просмотров.

А теперь представим, что вы накрутили видео ботами!
Боты — это не живые люди и они не имеют полноценного профиля в сети и не имеют четко определённого поведенческого фактора своего интереса, с точки зрения платформы.
Сегодня эти боты крутили видео с наращиванием ресниц, час назад был игровой шутер для подростков мужского пола, три часа назад накручивали детское видео с мультиками для девочек 5 лет, а еще пять часов назад крутили музыкальный клип, а перед этим были самогонные аппараты, то есть эти боты — это программные роботы, которые не распознаются платформой, как люди с определёнными четко понятными интересами, которые можно идентифицировать. К тому же ботам бесполезно что-то рекомендовать, они всё равно это смотреть не будут.

Как только боты накрутили ваше видео, то алгоритм платформы YouTube начинает путаться, он не понимает кому именно ваше видео можно порекомендовать, чтобы удержать зрителей на платформе. Невозможно считать профиль и интересы бота. В результате ваше видео никогда не появится в рекомендациях, про естественное продвижение вашего видео можно забыть, так как боты с непонятным для платформы профилем, будут превалировать в количестве ваших зрителей! И кому интересно ваше видео платформа так и не поймёт.

Так что же будет дальше с вашим накрученным видео?
Платформа не знает кому можно показывать ваше видео и потому рекомендовать она его не будет вообще никому. Нужная вам аудитория так и не увидит ваше видео.

Так стоит ли накручивать просмотры?
Решайте сами!

Правильнее просто делать видео, которое захочет посмотреть целевая аудитория. Как только платформа обнаружит у вашего видео четкую и понятную ЦА, то она сама начнёт рекомендовать ваше видео к просмотру более широкой аудитории, чем вы привлекли изначально.

Продвижение канала в YouTube | Digital-агентство Webbranding

Привлечение новых подписчиков, увеличение количества лайков и комментариев к вашим видео в You Tube возможно через внутреннюю поисковую систему этого сервиса видео хостинга. Основная задача при продвижении вашего канала – поднять в ТОП выдачи по наиболее популярным тематическим и целевым запросам как можно большее количество ваших уникальных видео.

Как и в продвижении в поисковых системах необходимо подобрать семантическое ядро, которое будет использоваться при подготовке, создании и оптимизации всех ваших роликов.

Необходимо будет использовать разработанную семантику при оптимизации поискового сниппета каждого вашего ролика в Ютуб. Также как и в органическом поиске сниппет (картинка, название и аннотация) влияют как на ранжирование, так и на кликабельность конечными пользователями.

Большое значение в ранжировании видео вашего канала Youtube имеют поведенческие факторы (значительно более важное, чем в поисковых системах). Именно поэтому важно не сколько у вас роликов в канале, а на сколько они интересны целевой аудитории. Наполненность канала тоже имеет значение в продвижении, но значительно меньшее, чем качество опубликованных материалов.

Степень заинтересованности определяется количеством подписчиков, лайков, комментариев, дислайков и длительностью просмотра вашего видео. Эти показатели очень мало поддаются накрутке, так как при подъеме в ТОП выдачи ютуба накрученный ролик также быстро скатывается вниз после того, как на него приходит реальный ненакрученный трафик, который оценивает его абсолютно справедливо.

Так как канал на ютубе для e-commerce – важный инструмент увеличения продаж на сайте, то основная цель продвижения канала Youtube – привлечь целевую аудиторию к просмотру ваших видео и после этого отправить этих посетителей на сайт, смотивированных на целевое действие (заказ или покупку).

Для того чтобы достичь этого результата необходимо внедрить в ролик призыв к действию в виде аннотации, которая будет кликабельна для зрителя в процессе просмотра ролика, что значительно повысит коммерческую эффективность таких видео на вашем канале.

Успешный динамический товарный ремаркетинг органично впишется в общую продуманную стратегию маркетинга вашей компании.

заказать услугу продвижение канала на Youtube

Около 82 % покупательского трафика в 2020 году будет приходить за счет видеоконтента. Шесть из десяти людей предпочитает смотреть ролики на Youtube, чем ТВ. На 60 % увеличилось среднее время просмотра видео за последние 2 года. И это только некоторые цифр. Возможности площадки Youtube для рекламы и бизнеса не ограничены. Видеохостинг ежедневно посещают миллионы людей, которые являются потенциальными клиентами услуг и покупателями товаров. Вот почему раскрутка «Ютуб»-канала – это огромные возможности для бизнеса. И стоит уделить внимание этому источнику трафика.

Что дает продвижение на Youtube

Все зависит от конкретных задач, которые ставит перед собой владелец канала. В целом продвижение «Ютуб»-канала позволяет достичь разных целей:

• увеличить количество потенциальных клиентов и покупателей;
• сформировать лояльное отношение к бренду;
• создать дополнительный источник обратной связи с ЦА;
• распространить страницу в сети и обеспечить тем самым прирост трафика.

Нужно ли вам продвижение YouTube канала?

Раскрутка на Youtube строится на классических приемах SMM-маркетинга, потому она и помогает решать разные коммерческие задачи.

Этапы продвижения

Раскрутка канала Youtube включает первоначальную оптимизацию и дальнейшие работы по продвижению. Непосредственно процесс будет выглядеть так:

1. Подготавливаем канал к раскрутке, запускаем видеорекламы и привлекаем трафик. Оптимизацию можно условно разделить на визуальную и техническую. В первом случае оформляем канал согласно фирменному стилю клиента. Прорабатываем значки, логотип, фоновое изображение. Техническая оптимизация включает подтверждение канала, настройку связи с сайтом, сбор ключевиков, модерацию комментариев и т. д.
2. Раскрутка видеоконтента. Оптимизируем каждый ролик, работаем над поведенческими факторами и анализируем результаты через YouTube Analytics. Для каждого видео собираем отдельные ключевые запросы, добавляем подсказки, аннотации и заставки. Когда оптимизация ролика закончена, приступаем к его распространению: через соцсети, форумы, тематические площадки.

Поскольку популярность канала на Youtube полностью зависит от качества видеоконтента, даем рекомендации на счет его создания. Ролики должны быть интересными или полезными, уникальными.

Имеет значение и регулярность обновления контента – это также влияет на популярность канала и прирост подписчиков.

Способы раскрутки

Продвижение Youtube-канала реализовывается несколькими путями. Это может быть:

• увеличение количества просмотров. Такая раскрутка предполагает усиленную работу над аннотациями, конечными заставками. Упоминанием других тематических роликов на вашем канале. Создание плейлистов также продлевает время сессии пользователя;
• рост подписчиков. Самый просто способ реализации – скрипт с кнопкой «подписаться». Это повышает вовлеченность посетителей. Можно усилить ее посредством понятного призыва к действию;
• увеличение числа лайков и комментариев. Любые вопросы поощряют желание пользователя ответить. Интересное полезное видео соберет много лайков. Так что здесь важна грамотная проработка контента.

Еще более эффективна комплексная раскрутка Youtube-канала, когда используются все возможные пути. Именно такое продвижение приносит больше результатов и позволяет решить поставленные задачи в сжатые сроки.

Услуги Elit-Web

Наша компания займется платной раскруткой канала и найдет решение именно для вашего бизнеса. Сформируем команду, которая сосредоточит все силы и внимания на вашем проекте. Обращайтесь и заказывайте продвижение канала на Youtube. Предварительную стоимость услуг рассчитаем по запросу. Звоните или пишите в онлайн-чат.

Интернет-маркетинг

Мы создаем систему взаимодействия различных инструментов продвижения, синергия которых приводит к отличным результатам. Мы разработаем механизм ведения Вашего бизнеса в интернете.

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

У Вас остались вопросы?

Наши эксперты готовы ответить на них.

Оставьте ваши контактные данные.
Будем рады обсудить ваш проект!

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Как оценить эффективность продвижения на YouTube

Раньше все было просто: блогеры и бизнес оценивали успех в YouTube по просмотрам и подписчикам. Теперь метрик гораздо больше, а большое количество просмотров и подписчиков совсем не гарантирует высокий доход от монетизации канала или значительный рост продаж. Разбираем 13 показателей, по которым можно отслеживать эффективность YouTube-продвижения.

Важные метрики в самом YouTube

Показатели просмотров: время, длительность, количество

Еще в далеком 2012 году команда YouTube написала, что фокусируется на времени просмотра (watch time). Этот показатель более качественный, чем количество просмотров. Для платформы более ценно, если один пользователь смотрит ролик 10 минут, чем пять пользователей будут смотреть тот же ролик в течение одной минуте.

В Творческой студии время просмотра отображается на первом экране. Достижение показателя в 4000 часов — основное условие для подключения монетизации YouTube-канала.

Топовые показатели на первом экране studio.youtube.com

Но это не значит, что привычное количество просмотров совсем не имеет значения. Исследование образовательного проекта для SEO-специалистов Backlinko, например, показало, что этот показатель по прежнему коррелирует с рейтингами, позициями видео в поиске.

Хотя, возможно, это потому, что количество просмотров часто соответствует большему времени просмотра.

Корреляцию между этими показателями можно наблюдать в расширенных отчетах раздела «Аналитика»

Третий показатель, связанный с просмотрами — средняя длительность просмотра (удержание аудитории). YouTube Creator Academy советует «максимально приблизиться к стопроцентному удержанию аудитории». Однако, вероятно, что этот показатель не отдельный фактор ранжирования, а так же, как и количество просмотров, просто влияет на время просмотра (watch time).

CTR

CTR, или кликабельность, важен не только в контекстной или таргетированной рекламе. YouTube тоже гораздо выгоднее предлагать ролики, которые получают больше кликов и, соответственно, просмотров. В исследовательской статье о рекомендациях видеохостинга указано, что кликабельность — важный фактор ранжирования.

Посмотреть CTR по каждому видео можно в Творческой студии, в разделе «Просмотры».

Здесь видно, что показы растут, а CTR падает — надо поработать над названием и/или миниатюрой видео

Показатель напрямую зависит от названия и значка ролика — постарайтесь сделать их привлекательнее и интереснее, если процент низкий.

Согласно справке YouTube, средний показатель CTR для половины видео составляет от 2 до 10%.

Вовлеченность: лайки, комментарии, шеры

Лайки — не способ потешить самолюбие, а один из факторов для попадания в рекомендации и поиск, получения новых просмотров и подписчиков. Сразу два исследования — Backlinko и консалтингового агентства Briggsby — показали, что лайки, шеры, комментарии коррелируют с рейтингами роликов YouTube. В последнем, кстати, еще нашли интересную закономерность — больше всего лайков генерируют видео продолжительностью 10–16 минут.

В Творческой студии нет раздела вовлеченности, гораздо проще добавить все нужные метрики в расширенный отчет. Неизвестно, какая из реакций важнее, поэтому можно просто считать их сумму.

Например, так. Столбцы с комментариями, шерами, лайками и дизлайками добавляются через синий плюсик

Briggsby также заметили корреляцию между рейтингом и количеством сайтов, которые встраивают видео: чем больше доменов, тем выше рейтинг. Возможно, этот показатель тоже можно считать как вовлеченность, разновидность шера. Но опять же нельзя сказать, отдельный это фактор ранжирования или просто следствие увеличения просмотров.

Banner

Подписчики и подписки

Как мы упоминали выше, подписчики не самое важное для YouTube-продвижения, но все равно вносят свой вклад. Легко заметить: когда вы подписаны на канал, часто смотрите его ролики и оставляете под ними лайки или комментарии — видеоплатформа предлагает новый контент этого же канала чаще.

Исследование Backlinko показало умеренную корреляцию между числом подписок и рейтингом видео, и это хорошо для начинающих каналов. Если мало подписчиков, это не приговор — есть все шансы выйти в топы и достичь хороших результатов. Тем не менее Briggsby рекомендует как можно быстрее набрать 1000 подписчиков. Это улучшит ранжирование, а также откроет доступ к монетизации.

Команда Backlinko не нашла сильной корреляции между общим числом подписок и рейтингом, зато обнаружила такую у так называемых подписок после просмотра (subscription driven).

То есть видео, которые генерируют новых подписчиков на канал, ранжируются выше. Поэтому не забывайте призывать зрителей подписываться, использовать соответствующие подсказки и конечные заставки.

Посмотреть, сколько ваши ролики генерируют подписок, можно в аналитике на уровне видео в Творческой студии YouTube.

Этот показатель есть прямо в «Обзоре»

Общие маркетинговые и бизнес-показатели

Трафик на сайт

У YouTube, в отличие от других соцсетей, нет внутренних инструментов для продаж товаров и услуг (кроме единственной интеграции с сервисом для продажи мерча). Поэтому эффективность канала и роликов для бизнеса стоит оценивать как минимум по трафику на сайт, который затем будет конвертироваться в лиды и продажи.

Общую статистику по переходам можно посмотреть в отчетах систем веб-аналитики по источникам трафика. Удобно сразу сравнивать его показатели по разным маркетинговым каналам.

Фрагмент отчета «Источники, сводка» Яндекс.Метрики; YouTube в группе «Рекламные системы»

Так выглядит отчет Google Analytics; YouTube относится к каналу referral

Чтобы оценить трафик с каждого видео по отдельности, нужно использовать ссылки с UTM-метками. Это специальные параметры, которые передают дополнительные данные в системы веб-аналитики. Для создания таких расширенных ссылок удобнее взять один из генераторов, например, Tilda или utmurl.ru. Метки существенно увеличивают длину ссылки, поэтому лучше ее еще сократить с помощью Bitly или похожих инструментов. Статистику количества переходов по сокращенной ссылке можно будет смотреть без Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Лиды с YouTube

Количественно измерить трафик, как правило, недостаточно, нужно оценивать его качество. Например, по лидам — заявкам, заказам, звонкам, полученным благодаря этому трафику. Здесь уже не обойтись без UTM-меток и веб-аналитики, а для отслеживания звонков понадобится еще интеграция с одной из систем коллтрекинга.

Перед тем, как анализировать лиды с YouTube, в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics должны быть настроены цели. Например, оформление заказа в корзине, отправка данных с лид-формы, заказ обратного звонка.

Пример целей в Яндекс. Метрике

Общую статистику по достижению целей для всех каналов можно изучать в отчете «Конверсии» Яндекс.Метрики (у Google Analytics аналогично). Чтобы посмотреть конверсии только с YouTube, достаточно открыть отчет по источникам трафика и добавить новые метрики.

Здесь видно, что с YouTube пришло четыре лида

Чтобы посмотреть отчет по конкретным видео и рекламным кампаниям, нужно, как мы писали выше, использовать UTM-метки и соответствующий отчет. Добавьте в него метрики по достижениям целей и узнайте, какие ролики или даже отдельные комментарии сгенерировали больше лидов.

Так выглядит отчет Метрики «Метки UTM»

При работе с отчетами в Метрике обратите внимание на верхнюю панель, где указана атрибуция. Мы рекомендуем оценивать эффективность YouTube с моделью «Первый переход», потому что видеомаркетинг — не инструмент работы с «горячим» трафиком, как контекстная реклама. Часто платформа вносит свой вклад в начале воронки продаж, на этапе первичного контакта и знакомства с брендом и его продуктом, а сами конверсии получаются уже в дальнейшем. В Google Analytics аналогичная модель атрибуции называется «Первое взаимодействие».

Выбор модели атрибуции в Яндекс.Метрике

Продажи, ROI, LTV и другие

Ну и, наконец, если мы серьезно занимаемся аналитикой, можно измерить эффективность YouTube в конкретных бизнес-показателях. Например, посчитать продажи, средний чек, стоимость привлечения клиента(CAC) или общую прибыль от сотрудничества с ним (LTV). Правда, Яндекс.Метрики и Google Analytics для этого будет недостаточно, нужно будет внедрить и настроить систему сквозной аналитики.

Схема сквозной аналитики. Источник: CyberMarketing

На основе данных по продажам товаров и услуг можно посчитать итоговый показатель — рентабельность маркетинговых инвестиций (ROMI). Самая простая формула расчета:

ROMI = (доход от YouTube — расход на YouTube) / расход на YouTube * 100%

Если учесть здесь все цифры — доход с продаж, доход AdSense и спонсоров, расходы на блогеров, видеорекламу и создание контента — получится максимально полная и объективная картина по эффективности YouTube-канала.

40 млн просмотров в месяц. Как мы создали YouTube-канал для иностранной аудитории

Компания MEGOGO начала работать десять лет назад, когда о платном контенте в сети никто и слышать не хотел. Уровень пиратства зашкаливал, поэтому создателям стартапа пришлось предоставлять контент бесплатно, зарабатывая на рекламе. Сегодня MEGOGO перешел на подписную модель, вышел на окупаемость и стал одним из самых крупных международных медиасервисов в Восточной Европе.

В рамках рубрики «Как это работает» редакция Vector узнала у директора по стратегическому развитию Ивана Шестакова и CMO Валерии Толочиной, как устроена работа в компании, на чем основана ее бизнес-модель и как платформа будет развиваться.

Как в Украине запускали легальный стриминговый сервис

MEGOGO — это гибридный сервис (OTT/VoD) с возможностью как потокового вещания ТВ-каналов, так и доступа к видео и аудио по запросу. Его аудитория составляет 55 млн уникальных пользователей из 15 стран мира. В Украине сервисом пользуются около 12 млн пользователей.

История украинского стримингового сервиса началась 22 ноября 2011 года. Тогда десяток людей из разных отраслей решили, что Украине нужен легальный сервис для просмотра кино в интернете. Создателем MEGOGO стал бывший банкир Владимир Боровик. Почти все, кто стоял у истоков компании, сейчас в числе топ-менеджеров MEGOGO. Информацию о структуре собственности в компании не разглашают.

Перед запуском стриминговой платформы нужно было решить две проблемы: чем наполнять сайт и как технически поддерживать его работу. В первой финансовой модели контент был бесплатным, а MEGOGO зарабатывала на рекламных роликах и баннерах. Правда, большинство правообладателей и дистрибьюторов не хотели работать по этой модели. С точки зрения бизнеса, реклама не способна окупить затраты на производство или покупку прав на контент.

Выход из ситуации MEGOGO нашел в пакетной покупке контента. Как вспоминает Шестаков, в первое время правообладатели старались подороже продать то, что уже устарело. «Нас это не устраивало, мы всегда пытались торговаться и находить решение для наших пользователей. В то время мы даже шутку придумали о компании. Все легальное — бесплатно, поэтому МНОГОГО.нет», — смеется Иван.

Нужно было продумать, как разместить на сайте один условный файл, как его защитить, как показать одному или 5000 пользователей.

«Не было стандартов, не было софта, не было кодеков. Даже Netflix в те годы приходилось несладко — правообладатели не могли понять, что такое стриминговый сервис и зачем он нужен», — вспоминает Шестаков.

Вначале нужно было рассчитать нагрузку на сайт, подобрать требуемое количество серверов. В MEGOGO долгое время не было ни одного внешнего модуля, а весь софт писался с нуля. «Мы даже серверы сами собирали и расставляли. Только потом узнали, что это называется CDN (Content Delivery Network)», — объясняет Шестаков. По его словам, над этим в первый год работало где-то около пяти программистов, а сейчас их свыше 200.

На запуск MEGOGO команда потратила несколько миллионов долларов, большинство из которых ушли на закупку контента. Точных сумм компания не озвучивает.

Продукт MEGOGO

Через год после запуска у MEGOGO была не только веб-версия, но и приложение для мобильных устройств и Smart TV. Сегодня пользоваться услугами платформы можно через любое из приложений в онлайн- или в офлайн-режиме.

Сейчас MEGOGO предлагает:

• 320 украинских и зарубежных телеканалов;
• 22 000 фильмов;
• 10 000 аудиокниг и около 1000 подкастов;
• мультфильмы;
• сериалы;
• телевизионные ток-шоу;
• спортивные трансляции и киберспорт;
• программы блогеров;
• фильмы с сурдопереводом и тифлокомментариями;
• игры на Smart TV.

В общем на платформе — свыше 150 000 часов контента.

Как MEGOGO устанавливал подписку

В 2012 году до 5% контента на сайте было платным. По словам Ивана Шестакова, главной проблемой запуска легального медиасервиса в Украине было убедить пользователей в том, что за контент нужно платить. Поначалу MEGOGO стали продавать киноновинки, и эта модель была новой на рынке, потому не могла стать успешной сразу.

«Например, мы покупали фильм за условные $20 000, а его потом смотрело семь человек за 20 грн каждый. Такой себе бизнес в итоге. Но другой модели у нас не было», — улыбается Иван.

Впоследствии команда топ-менеджеров задумалась о том, за что ежемесячно платят пользователи. Например, за доступ в интернет, за коммунальные услуги, за мобильную связь.

«И тут мы поняли, что в Украине все еще есть спрос на телевидение, которое изначально мы считали отжившим свое и неперспективным. Оказалось, телевизор не собирается сдавать позиции, а люди смотрят телепередачи и готовы за это платить».

«Тогда только закончилась Революция Достоинства, и MEGOGO отправился в рейд по медиахолдингам», — вспоминает Шестаков.

По его словам, на запуск телевидения на платформе ушло полтора года.

Как формируются цены MEGOGO

Первые расценки на контент устанавливались экспериментально. «Это не должно было быть слишком дешево, чтобы продукт не обесценивался, и не слишком дорого, чтобы его могли купить», — объясняет логику ценообразования Иван.

Изначально подписка стоила 10 грн/мес — только за отключение рекламы и без дополнительного контента. Постепенно на платформу добавляли всё больше контента, и подписка дорожала. С поштучной продажей фильма — другая история. По словам Шестакова, правообладатели часто говорят, что фильм не должен стоить дешевле определенной суммы. В основном разброс цен — от 20 до 300 грн. Самый дорогой контент — фильмы The Walt Disney Company.

Сейчас MEGOGO делает основную ставку на месячную подписку. На платформе доступно три варианта стоимостью от 99 до 199 грн/мес.

В основном они отличаются наличием определенных дорогих телеканалов (например, Discovery и VIASAT), спортивного контента и части сериальных пакетов.

«Чем больше дорогого контента в пакете, тем выше его цена. Потому пользователь может выбрать для себя подходящий по наполнению и стоимости вариант», — объясняют в компании.

Кто пользуется сервисом

Пользователи MEGOGO — преимущественно семьи с детьми. Сегодня на платформе существует свыше 600 сегментов клиентов.

«Нельзя сказать, что какой-то сегмент для нас важнее. Как раз наоборот, сила и ценность медиасервисов в том, что вы можете работать с абсолютно разными аудиториями, транслировать как массовый, так и нишевый контент, при этом предоставляя неизменно высокий уровень сервиса. В этом главное отличие MEGOGO — мы покрываем узкие потребности широкой аудитории», — рассказывает про структуру платформы Валерия Толочина.

По  ее словам, контентную сетку расширяют следующим образом: «Отдел закупки контента постоянно анализирует наш каталог и актуальные предложения на рынке. Есть ли у нас что-то, например, для любителей документальных программ о животных? Если нет, мы покупаем продукт на эту тематику, запускаем его и смотрим на показатели. Заходит — докупаем еще контент».

Так сформировался бизнес-принцип компании: «Когда ты думаешь о меньшинстве, ты получаешь лояльность большинства».

«У нас нет данных о том, какой процент пользователей в сети покрывает наш сервис. Но, по нашим подсчетам, 95% интернет-пользователей в Украине в той или иной форме когда-либо воспользовались услугами MEGOGO», — добавляет Иван.

Как устроена компания MEGOGO

Главный офис компании находится в промышленном районе Киева и занимает три этажа бизнес-центра Rialto. Тут работает около 600 сотрудников. Первое, что бросается в глаза, — яркий дизайн стен. По словам Ивана и Валерии, все это — работа их сотрудников, которые добровольно вызвались оформлять новый офис после переезда.

Это уже четвертый офис компании. В первые годы команда MEGOGO работала в пентхаусе на метро Олимпийская, потом — в двух офисах на Подоле.

Все департаменты и функциональные подразделения MEGOGO распределены между направлениями:

1. Разработка. Тут разрабатывают и поддерживают все продукты и процессы MEGOGO.
2. Развитие и управление продуктом. Формирует центр компетенций и знаний для всей компании. Участвует в решении всевозможных задач/проектов бизнеса. Также занимается пользовательскими исследованиям и поиском инсайтов.
3. Маркетинг и коммуникации. Создают и поддерживают имидж бренда MEGOGO с помощью внешних и внутренних коммуникаций, партнерских проектов и построения долгосрочных отношений с пользователями.
4. Инновации, стратегия и экспериментальные продукты. Департамент, определяющий средне- и долгосрочные тренды развития компании, что-то вроде фабрики стартапов внутри компании. Если проект успешен, то может стать частью основного продукта.
5. Продажи платных продуктов. В работе департамента много математики, статистики, метрик, акций и предложений.
6. Партнерства. Сотрудники занимаются совместными проектами с телекомом, производителями устройств, государственными и неприбыльными организациями, розничными сетями, FMCG-брендами и бизнесами. Их цель — наладить продуктивное для обеих сторон сотрудничество.
7. Контент. Отдел занимается управлением, развитием и производством контента. В том числе отбирает, покупает, оформляет, размещает на платформе и следит за релевантностью рекомендаций для клиентов.
8. Поддержка. Отвечает за пользовательскую поддержку MEGOGO.
9. Коммерция и финансы. Департамент продает рекламу и спецпроекты, а также следит за тем, чтобы партнеры вовремя и в полной мере получали положенные отчисления.
10. Операционное управление и юридическое сопровождение. Организация эффективной работы всей компании, договоров с правообладателями и партнерами.
11. Антипиратство. Борьба с нелегальным распространением и воспроизведением контента.

Некоторые команды компании кросс-функциональны и могут подключаться к работе над экспериментальными или партнерскими продуктами. Каждая из них выделяет ответственного для работы над новым продуктом. Так создается неформальная «стартап-команда», работающая над новым направлением бизнеса.

Команда MEGOGO

В компании работает свыше 700 человек. Больше всего людей задействовано в разработке и техподдержке, на втором месте — поддержка пользователей, а затем — работа с контентом.

Офисы MEGOGO представлены в 15 странах мира. Связь между филиалами поддерживают как онлайн, так и офлайн. Все решения в компании топ-менеджеры принимают коллективно, но право последнего слова остается за генеральным директором Владимиром Боровиком.

«Когда мы начали заниматься проектом, то поняли, что нужных нам специалистов на рынке нет. Поэтому мы стали искать людей с неординарными способностями, готовых работать с идеей. Должности в компании появлялись по мере развития сервиса», — вспоминает Шестаков.

По его словам, подбор сотрудников в первые годы выглядел так: искали сначала крутого руководителя, который может управлять целым департаментом, а потом уже под него формировали вертикаль. Сегодня компания требует от персонала порядочности, проактивности, всесторонней эрудиции. Средний возраст сотрудника — 27–28 лет.

Претенденту на руководящие должности в компании нужно приготовиться к прохождению детектора лжи. «MEGOGO как представитель легального сегмента экономики заявляет о нулевой толерантности к коррупции. Поэтому кандидаты на ключевые должности могут проходить проверку на детекторе лжи на предмет отсутствия экономических преступлений», — объясняет это ноу-хау Шестаков.

Выход на самоокупаемость и запуск собственного производства

Сервис был убыточным, когда работал строго по рекламной модели. На самоокупаемость MEGOGO вышел в 2017–2018 годах, когда стал реинвестировать то, что зарабатывал сверх плана.

«Однажды мы посмотрели на суммы, которые тратим на закупку контента, и подумали, что можем попробовать снять что-нибудь свое. Все равно ведь надо учиться, потому что производство собственного контента в большом количестве для нас неизбежно в среднесрочной перспективе», — смеется Иван.

Так MEGOGO перешел к созданию собственного контента, а также к кооперации с телевизионными медиагруппами.

У MEGOGO подписаны контракты с более чем 400 правообладателями и рядом студий. Среди них:

• The Walt Disney​;
• Universal​;
• SONY​;​
• MGM​; ​​
• Miramax​;​ ​​
• Warner​ ​Brothers​;​ ​​
• Paramount​ ​Pictures​;​
• ​​BBC,​​ BBC Worldwide; ​​
• Euronews​; ​​
• Discovery Communications​; ​​
• Viacom.

В 2018 году у сервиса появился собственный телеканал MEGOGO LIVE. Он круглосуточно транслирует видеоматериалы из мира украинской альтернативной музыки, искусства, вечеринок и разноформатных молодежных развлечений. В начале 2019-го к платформе добавился канал MEGOGO Футбол с трансляцией матчей и обзорами чемпионатов.

Уже в этом году совместно с компанией-производителем киберспортивного контента Maincast платформа запустила два телеканала: «Киберспорт 1» (Counter-Strike​) и «Киберспорт 2» (Dota 2).

Сегодня MEGOGO также развивает студию по производству медиаконтента и аудиопродакшн (MEGOGO Audio). «Мы работаем по принципу открытой системы, подключая в проектную работу лучших экспертов рынка. Это звукорежиссеры, писатели, режиссеры, драматурги и просто селебрити», — рассказывает Валерия Толочина. Среди последних продуктов MEGOGO Audio она выделяет два аудиосериала: «Маятник: жизнь и футбол Валерия Лобановского» и «Припять».

Маркетинг MEGOGO

Самым успешным маркетинговым ходом по продвижению MEGOGO Иван и Валерия называют партнерство с другими брендами.

«В первое время мы были везде, где только могли. Например, мы поддерживали премьеры в кинотеатре, появлялись на майках спортсменов, сначала даже не особо знаменитых. Потом последовали вечеринки, кинопоказы в парках, поддержка мероприятий, кооперация с производителями устройств», — вспоминает Иван.

Из актуального, добавляет Валерия, — многолетнее партнерство с музыкальным фестивалем Atlas Weekend. В его рамках у музыкального канала MEGOGO LIVE есть собственная сцена с лайн-апом артистов.

Также в департаменте маркетинга есть подразделение, занимающееся ко-промо (сочетанием двух брендов в одной рекламной кампании) и взаимодействием с партнерами. Среди приятных бонусов для пользователей — кэшбек, который появился на сайте в 2018 году.

«Суть программы в том, что при покупке подписки «Максимальная» человек получает специальные предложения от партнеров в процентах либо на фиксированную сумму выше стоимости подписки. У нас десятки партнеров, с которыми мы сотрудничаем. Это супермаркеты, крупные интернет-магазины, сайты по продажам билетов, ювелирные магазины», — рассказывает Валерия Толочина.

Планы по развитию компании

По словам Ивана Шестакова, сейчас в фокусе MEGOGO находится спорт.

«Мы хотим стать крупнейшим спортивным транслятором в Украине. В будущем это может быть самым масштабным проектом, который мы когда-либо создавали в компании», — объясняет он.

Среди планов на будущее Иван выделяет две основные цели:

1. Нарастить число платных подписчиков. По подсчетам компании, сейчас количество пользователей с платной подпиской растет в среднем на 30–50% в год.
2. Увеличить срок жизни пользователя — сделать так, чтобы MEGOGO пользовались постоянно, а не какое-то время.

Фото: Саша Самусевич

Читайте также:

Раскрутка видео на Youtube | Раскрутка в ТОП Youtube

 

После того, как деньги потрачены на производство видео, ролик загружается на канал YouTube и дальше ничего не происходит?
Видео набирает 100-200 просмотров и на этом все…

Как тогда охватить всю целевую аудиторию и превратить пассив в актив?

Для этого и раскручивают видео на YouTube!

Способы раскрутки видео существуют самые разные:

• • Пул по сайтам партнерам
  • Сотрудничество с  блогерами
  • SEO продвижение
  • SMM продвижение
  • E-mail  маркетинг
    

Все вышеизложенные способы эффективны в конкретных случаях, когда мы точно понимаем, где наша целевая аудитория.

Стоимость раскрутки видео

Стоимость просмотров напрямую зависит от таргетинга и целевой аудитории, ниже представлена таблица с ценами.

 

 

Если вы хотите настроить таргетинг «МИР», ваши ролики увидят во всем мире, нет четко выбранной аудитории.

Стоимость просмотров:

НАЗВАНИЕ УСЛУГИ	КОЛ-ВО	СТОИМОСТЬ	ТАРГЕТИНГ	СРОКИ
Просмотры на YouTube	1 000	11$	ВЕСЬ МИР (WORLD)	3-5 часов
Просмотры на YouTube	5 000	42$	ВЕСЬ МИР (WORLD)	5 дней
Просмотры на YouTube	10 000	69 $	ВЕСЬ МИР (WORLD)	7 дней
Просмотры на YouTube	50 000	219$	ВЕСЬ МИР (WORLD)	15 дней
Просмотры на YouTube	100 000	399$	ВЕСЬ МИР (WORLD)	25 дней
Больше ста тысяч просмотров просчитывается индивидуально   с менеджером

Оставляйте заявку на почте — kurilov. [email protected]

Настройка рекламы с узким таргетингом на:

• Географию (Украину, Беларусь, Россию)
• Пол
• Возраст
• Интересы аудитории

Вы сами выбираете, на какую страну таргетировать показ. Просмотры будут исключительно из данных стран. Такой способ хорошо подходит для бизнеса и блогеров, которые хотят получить хороший результат от рекламы.

НАЗВАНИЕ УСЛУГИ	КОЛ-ВО	СТОИМОСТЬ	ТАРГЕТИНГ	СРОКИ
Просмотры на YouTube	1 000	15$	Украина, Беларусь, Россия.	3-5 часов
Просмотры на YouTube	5 000	69$	Украина, Беларусь, Россия.	5 дней
Просмотры на YouTube	10 000	119 $	Украина, Беларусь, Россия.	7 дней
Просмотры на YouTube	50 000	540$	Украина, Беларусь, Россия.	15 дней
Просмотры на YouTube	100 000	800$	Украина, Беларусь, Россия.	25 дней
Больше ста тысяч просмотров просчитывается индивидуально   с менеджером			[email protected]

Как мы делаем раскрутку ролика на YouTube?
Смотрите видео

 

Мы не накручиваем просмотры, мы настраиваем рекламу на YouTube.

Есть два типа объявлений:
1. Реклама, показываемая перед роликами (просмотр засчитывается, если пользователь просмотрел больше 30 секунд).

2. Реклама, показываемая в списке похожих видео и на странице результатов поиска.

Важно, что пользователь сам нажимает на картинку, чтобы просмотреть ролик.

Стоимость зависит от таргетинга:

• Страна
• Пол, возраст
• Интересы (футбол, бьюти, бизнес)
• Ключевые слова

Стоимость очень сильно изменяется в зависимости от выбранного географического расположения аудитории (таргетинг).

Самый дешевый способ – это настроить тарегетинг на весь мир, тогда Ваш ролик увидят зрители из всех уголков нашей планеты.

Для бизнеса нужен более точный тагретинг, на определенную страну, мы его можем сделать вплоть до области, или города.

 

 

 

 

 

Самые дорогие просмотры в США.

Стоимость зрителя и количество конкурентов очень высоко.
Таргетинг Америка выглядит так:

• • 10.000 просмотров — 300$
  • 100.000 просмотров — 1700$ 
  • 200. 000 просмотров — 3000$
  • 500.000 просмотров — 7000$
  • 1.000.000 просмотров — 11000$

Kurilov Production предоставляет услуги по раскрутке видео роликов на YouTube.

Мы не накручиваем просмотры потому, что:
— это не эффективно
— могут заблокировать Ваш канал на YouTube

Машина должна ездить, а видео должно просматриваться пользователями-клиентами.

Оставьте заявку на почте [email protected]

Вывод ролика в ТОП YOUTUBE

Мы сейчас не можем вывести видеоролик в топ YouTube по определенному поисковому запросу или прямо на первую страницу YouTube в тренде.

На платформе изменились факторы ранжирования ролика и эту услугу очень тяжело осуществить, а если точнее, то это дорого и нет никаких гарантий.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Мой канал забанят после заказа просмотров?
Нет, Ваш канал и ролик точно не забанят потому, что все просмотры приходят с рекламы Google Ads.

Просмотры останутся после раскрутки?
Все просмотры 100% останутся и никуда не убегут.

Можно заказать подписчиков на канал и лайки?
НЕТ, мы не накручиваем ничего.

Что такое High Retention?
High Retention — это вид продвижения просмотров с высоким рейтингом удержания аудитории (от 80+%).

Это безопасно для моего видео?

Конечно! Мы предоставляем исключительно просмотры от настоящей аудитории, которые не несут абсолютно никаких угроз для вашего видео или канала на YouTube. Накрутка просмотров на YouTube — это не наши методы работы. Мы используем только белое продвижение видео на YouTube.

Какие есть способы оплаты?

— банковская карточка
— Payoneer
— webmoney

Работаем по всему миру.

После выполнения заказа мы предоставляем развернутую статистику с YouTube Analitycs.

Вы можете убедиться, что все просмотры под видео “реальные”.

 

Оставляйте заявку на почте kurilov. [email protected]
Для больших клиентов скидка!

ЧТО В ИТОГЕ?

После раскрутки видео мы предоставляем полную статистику по видео.
Вы сами сможете проверить таргетинг в YouTube analytics своего канала.

И сможете удостовериться, что наша работа сделана качественно.

Каждый день стоимость аудитории в интернете возрастает,
по-этому лучше заказать раскрутку Вашего видео сейчас!

Оставляйте заявку на почте  [email protected]

 

Не смотря на полное завершение работ по данному проекту, остаточные показы продолжают поступать после завершения работы.

Это значит, что ролик продолжает распространяться без дополнительных вливаний со стороны рекламодателя.

Мы конкретно под Вас разработаем стратегию раскрутки видео и ответим на все вопросы!

Оставляйте заявку на почте  kurilov.com.ua@gmail. com

Раскрутка YouTube-канала с помощью Google Ads

Поговорим про получение максимально дешевых и легальных просмотров вашего ролика на YouTube. Иными словами, о PR-кампании вашего ролика или YouTube-канала. Такой способ работает как часть маркетинговой стратегии, но не для набора десятков тысяч подписчиков, а именно для промоутирования одного ролика.

Я опишу кейс: условия, бюджет, стратегию и результаты. А потом детально покажу вам, как настраивал рекламную кампанию.

Как не слить бюджет, раскручивая YouTube-канал?

Заказчик – некая публичная личность (NDA не дает раскрыть все подробности, но механику – запросто). Целевая аудитория канала – люди от 25 до 50. И мужчины, и женщины. Задача: прокачать абсолютно новый YouTube-канал. Обеспечить максимальное количество просмотров за минимальный бюджет.

Договорились, что продакшн подготовлен на 2 месяца вперед, а видеоролики будут выходить раз в неделю. На каждый ролик был выделен свой бюджет – примерно 5 000 грн. на одну рекламную кампанию. Реклама должна длиться неделю, до выхода нового ролика на канале.

Стратегия продвижения: бюджет разделили. Половину пустили исключительно на пиар и на широкую аудиторию, вторую половину – уже на целевую аудиторию.

Таким образом, когда реклама показывалась целевой аудитории, после того как ролик набрал 20-40 тыс. просмотров, люди начинали лучше реагировать на канал в целом. Во-первых, глубина просмотра выросла в 2-3 раза, во-вторых, стало больше подписок, лайков, комментариев, заметно увеличился рост трафика из YouTube.

Результат в цифрах:

Потрачено – 2 610 грн.

Показов – 121 116

Просмотров – 40 864

Цена за просмотр – 6 коп.

Бесплатные клики – 991

Подписчиков – 27+

Статистика Google Ads

Статистика YouTube-канала

Почему стратегия деления бюджета хороша для новых каналов?

Первое – это дешевые просмотры, которые способствуют дальнейшему развитию вашего канала.

Второе – вместе с просмотрами вы получаете вдвое, а то и втрое больше охвата. Представьте, что за 2 500 грн. вы можете охватить 120 000 потенциальных подписчиков и клиентов.

Третье – клики по рекламе абсолютно бесплатные. Если вы думаете, что вашей ЦА нужно показывать рекламу только в Facebook и Google, и только оттуда будет хороший трафик, то вы ошибаетесь. Трафик с YouTube ничем не хуже, ведь его много, и он может быть бесплатным.

Приступим к настройке

1. При открытии Google Ads переходим в раздел «Кампании»:

2. Далее нажимаем «+» и создаем новую кампанию:

3. Выбираем цель для кампании «Интерес к бренду и товарам», тип кампании – «Видео»:

4. Подтип кампании «Повышение заинтересованности»:

5. Далее переходим к названию кампании.

   Тут пишем, что душа пожелает, главное – не запутаться.

   Бюджет. Обязательно ставьте дневной бюджет, так как реклама может долго проходить проверку, либо вам понравится результат, а продлить вы не сможете, и придется создавать заново.

Начинайте с малого дневного бюджета в 300-400 грн.:

6. Сети – убираем галочку напротив «Партнерские видеоресурсы в КМС».

   Языки – если реклама по Украине, выбираем украинский и русский.

   Местоположение – Украина. У вас это может быть один город или несколько областей. Но я рекомендую не сужать геолокацию.

7. Тип ресурса – «Расширенные ресурсы»:

8. Исключенные типы и ярлыки – выключаем «Встроенные видео» и «Контент с неопределенным рейтингом»:

9. Конверсии. В данном случае можно обойтись без них. Но если у вас есть человек, который может их настроить, они не будут лишними.

   Устройства – выбираем «Показывать на определенных устройствах» и отключаем все, кроме «Телефоны»:

10. Ограничение частоты показов – выбираем «Ограничить частоту просмотров» и под пунктом «Ограничение на просмотры» ставим «1», а в пункте «Частота» ставим «в месяц».

    Расписание показа объявлений – оставляем все как есть.

11. Название группы объявлений – любое.

А дальше 5 пунктов, в которых происходит вся магия таргетинга!

У нас цель – набрать максимальное количество просмотров по самой низкой цене, поэтому в разделах «Демография», «Аудитории», «Ключевые слова», «Темы» и «Места размещения» ничего не трогаем.

Совет: если хотите чуть сузить вашу аудиторию, но сохранить низкую цену за просмотр, рекомендую менять только демографические данные, пол и возраст. Так цена за просмотр может быть 10-13 копеек.

12. Ставки – начнем с 25-30 копеек за просмотр:

13. Создание видеообъявления:

• Берем ссылку на видео из YouTube-канала и вставляем ее в поиск.

• Формат видеообъявления: Объявление In-Stream с возможностью пропуска.

• Дублируем конечный URL.

• Отображаемый URL – пишем латиницей имя вашего канала.

• Призыв к действию – пишем «НРАВИТСЯ», «Лайк» или «Подробнее».

• Заголовок – на ваше усмотрение.

• Загружаем обложку для видеоролика.

14. Если вы следовали всем пунктам, описанным выше, у вас должны быть плюс-минус такие расчеты:

Как видите, сам Google Ads показывает, что за просмотр вы будете тратить от 9 до 16 копеек. Зачастую цена за просмотр на старте рекламы может быть 15-20 коп. Не переживайте, подождите 2-3 дня, и цена снизится.

Уверен, вы добьетесь шикарных результатов =)

Спасибо всем за внимание и желаю много просмотров!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2021 году]

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Объявления YouTube имеют среднюю цену за просмотр 0,010–0,030 долл. США , и просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

---

Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и назначение ставок

---

Почему бы вам разместить рекламу на YouTube?

YouTube имеет огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно.В среднем они смотрят YouTube на мобильных устройствах более часа в день. В связи с нынешней популярностью Smart TV, также наблюдается быстрый рост количества просмотров YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда дело доходит до использования поиска.

Благодаря мощи Google AdWords, которая стоит за этим, неудивительно, что YouTube в настоящее время является излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube.Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. Общее правило в Интернете заключается в том, что вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

---

Форматы объявлений, которые следует учитывать

YouTube предлагает множество рекламных форматов. К ним относятся:

• Медийная реклама — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на платформе для настольных ПК.Это могут быть графические или текстовые объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд.
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается постепенно отказаться от нее из-за их непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Рекламные заставки — это видео длительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео
• Рекламные карты — они предоставляют контент, имеющий отношение к видео, например, продукты, представленные в основном видео

Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

---

Медийные объявления

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, поскольку она не посягает на видео, которые люди смотрят. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваша реклама будет казаться пользователям такой же релевантной, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

---

Оверлейные объявления

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его увлекательными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться в любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

---

Видеообъявления с возможностью пропуска

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

---

Бампер Ads

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

---

Таргетинг видеообъявлений

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой видеокампании.Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вкладка «Цели» позволяет сузить круг лиц, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить стоимость рекламы на YouTube, но в то же время обеспечить получение достаточного количества кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за людей, которые смотрят ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные ключевые слова, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорят по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

---

Создание видеообъявления

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд.Видео низкого качества тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не наймут профессиональных актеров, съемочную группу и продюсерские ценности.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше у зрителя причин бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и трансляция t.v. Программа просмотра прямых трансляций не имеет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочтут обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными фильмами, в том числе видео, снятыми международным продюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео.Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

У

YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.

---

Торги

Ключ к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube — это необходимость делать ставки на размещение рекламы. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube

.

Вы сами устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую готовы платить за рекламу на YouTube.Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму, как только поэкспериментировали с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении вашего таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр.Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую вы готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить свои ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

---

Оптимизация ваших кампаний на YouTube

В конечном счете, вы должны беспокоиться не столько о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень отдачи вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье «Как оптимизировать рекламную кампанию YouTube». Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13 долларов.50 за каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Самая важная статистика — это показатель просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих влиятельных лиц для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокую ставку, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показом.

Вы обнаружите, что часто добьетесь наилучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Одним из первых шагов к успешной маркетинговой кампании является объединение ваших усилий по нескольким каналам для одной сплоченной кампании. Реклама на YouTube — серьезный соперник на арене цифрового маркетинга, и она действительно может вывести ваш бизнес на новый уровень.

Лучшая часть? Это чрезвычайно эффективно и чрезвычайно доступно.

Насколько доступно? Обычно вы можете рассчитывать платить меньше доллара за просмотр видео, в зависимости от нескольких ключевых факторов.

Продолжайте читать, чтобы узнать реальную стоимость рекламы на YouTube и какие факторы должны входить в ваш рекламный бюджет на YouTube.

Посмотрите наше видео по теме, чтобы получить краткую информацию:

Прежде всего: зачем размещать рекламу на YouTube?

Представьте себе: пришло время определить ваш маркетинговый бюджет. Большой человек в этом году действительно хочет добиться успеха, и вы уже вложили средства в рекламу с оплатой за клик (PPC) и стандартные формы традиционной рекламы.У вас есть постоянный участок для кабельной рекламы, но вы слышали, что YouTube может быть лучшим соперником для молодого поколения.

Или это: вы (действительно, очень) малый бизнес. Вам нужно найти способ творчески использовать минимальный бюджет, чтобы рассказать местным жителям о ваших услугах. Вы не можете позволить себе многие формы традиционной рекламы.

Ответ на оба этих сценария: реклама в социальных сетях, в частности реклама на YouTube .

Почему?

За время, которое вам потребовалось, чтобы прочитать заголовок этой статьи, на YouTube было загружено примерно 5 часов видео.Правильно — каждые пять секунд загружается 25 часов видео, а каждую минуту загружается 400 часов видео.

Пользовательская база составляет 1,9 миллиарда и продолжает расти, и угадайте, сколько часов видео эти 1,9 миллиарда человек смотрят каждый день?

Более миллиарда.

Если вас не убеждает простая логика нахождения там, где находятся ваши клиенты, подумайте вот о чем: миллионы и миллионы людей уже стекаются на YouTube, чтобы посмотреть видео, и, следовательно, могут быть более склонны смотреть вашу рекламу, чем другие цифровые носители.

Вот как работает стоимость рекламы на YouTube

При размещении рекламы на YouTube вы платите за просмотр видео. Итак, сколько стоит реклама на YouTube? Обычная видеореклама стоит от 0,10 до 30 долларов за просмотр, в зависимости от качества вашего видео, вашего таргетинга и вашей общей цели.

Как это работает? Если бы ваша рекламная кампания имела просмотр видео за 0,10 доллара, вы бы заплатили 1000 долларов за каждые 10 000 человек, которые смотрят ваше видеообъявление. Далее мы посмотрим, как качество и таргетинг могут повлиять на эту стоимость.

Качество видео: это важно.

Это настолько важно, что я даже не стал вдаваться в подробности в заголовке выше. Подумай об этом; единственная причина, по которой вы остаетесь и смотрите полностью ужасное видео, — это смеяться над его ужасностью.

У вас может быть лучший таргетинг и самый большой бюджет в мире, и ваша реклама все равно не получит популярность, похоже, что ее снял ваш дядя в задней части фургона с помощью цифровой камеры, которую он еще не совсем понял . Если вы хотите снизить стоимость рекламы на YouTube, вам необходимо качественное видео.И это не только производство. Вы можете заплатить 20 тысяч за студию звукозаписи и все равно иметь рекламный провал, если ваш контент качественный.

Совершенно верно, для успешной рекламной кампании вам нужны не только профессиональные продакшн, но и навыки творческого повествования. Если это не похоже на вашу чашку чая, я настоятельно рекомендую нанять рекламодателя и видеооператора YouTube. В конце концов, поверьте, это окупится.

Посетите наш канал на YouTube >>

Варианты таргетинга для рекламы на YouTube:

На YouTube можно выбрать несколько методов таргетинга рекламы, в том числе:

• Демографические группы — например, возраст, пол, доход или родительский статус.
• Интересы — Обращайтесь к людям, интересующимся определенными темами. Сюда входят более детализированные аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
• Ремаркетинг для видео. Привлекайте зрителей на основе взаимодействия с вашими видео в прошлом.
• мест размещения — вы можете показывать свою рекламу на определенных каналах, видео, приложениях, веб-сайтах или местах размещения на веб-сайтах.
• тем — Ориентируйте свои видео на определенные темы на YouTube.
• Ключевые слова. Показывайте рекламу на YouTube на основе слов или фраз, связанных с видео на YouTube.Этот вариант таргетинга зависит от вашего формата рекламы.

Чем больше методов вы выберете, тем уже будет ваша аудитория, что может быть как выгодным, так и вредным в зависимости от кампании. Плохо нацеленная аудитория приведет к росту затрат из-за ее нерелевантности, поэтому невероятно важно выбрать точный таргетинг, который приведет к желаемым результатам.

Еще одна часть затрат на рекламу на YouTube — это тип рекламного формата. Вы можете выбрать один из нескольких форматов рекламы:

Разные форматы обычно стоят разную сумму, при этом реклама In-Display стоит дороже, а реклама In-Search — дешевле.

Выберите рекламного маркетолога YouTube для более дешевой рекламы

Это много, правда? Вот почему мы всегда рекомендуем владельцам бизнеса использовать квалифицированного маркетингового партнера для рекламных кампаний на YouTube. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать работу над своим!

Этот пост был первоначально опубликован в 2017 году. Он был обновлен, чтобы отразить текущую статистику.

Сколько стоит реклама на YouTube?

YouTube — одна из самых популярных поисковых систем с более чем 2 миллиардами пользователей в месяц, обрабатывающими более 3 миллиардов запросов в месяц.В то время как Google — королева Интернета, YoutTube больше, чем Bing, Yahoo, Ask и AOL вместе взятые.

Все больше людей обращаются к YouTube, когда им нужно найти практическую информацию о продуктах и ​​услугах. YouTube, крупнейшая в мире платформа для видеохостинга и второй по посещаемости веб-сайт в мире, в значительной степени влияет на поведение потребителей и формирует то, как люди совершают покупки.

Люди ежедневно смотрят на YouTube более миллиарда часов видео.Разве это не увлекательно?

YouTube — действительно мощная платформа, на которой люди могут делиться своим контентом со всем онлайн-миром. С точки зрения бизнеса YouTube должен быть важной частью вашей платной рекламной стратегии.

Хотите знать, сколько стоит реклама на YouTube? Следите за обновлениями, если вы хотите узнать больше о YouTube как о мощном рекламном канале и о том, сколько вам стоит размещение рекламы на платформе.

Ознакомьтесь с этими секретами Youtube: Окончательное руководство по привлечению ваших подписчиков и зарабатыванию денег в качестве источника влияния на видео

Почему стоит выбрать YouTube для рекламы своего бизнеса?

Прежде чем мы обсудим, сколько стоит реклама на Youtube, давайте кратко рассмотрим причины, по которым вам следует выбрать YouTube.

Миллионы пользователей ежедневно просматривают более миллиарда часов контента.

При таком большом количестве пользователей, проводящих огромное количество времени на одной платформе, YouTube является одним из идеальных каналов для рекламы своих продуктов / услуг.

Благодаря доказанному влиянию на покупательское поведение следующие 3 функции делают YouTube отличной платформой для видеорекламы:

1. Огромный охват: у YouTube 2 миллиарда пользователей в месяц

YouTube — это социальная сеть, а также поисковая система, охватывающая невероятно широкий круг пользователей Интернета.Вы можете рекламировать свой бизнес людям, ищущим информацию, и тем, кто ищет социальное взаимодействие. Большинство других рекламных платформ не предлагают такого разнообразия и охвата.

Таким образом, YouTube — это подходящее место для передачи вашего делового сообщения как можно более широкому кругу потенциальных клиентов.

2. Влияние на покупательское поведение

Исследования показали, что YouTube оказывает большое влияние на покупательское поведение. Согласно отчету YouTube Insight, 72% покупателей автомобилей, 62% покупателей смартфонов и 66% покупателей косметических товаров заявили, что Youtube повлиял на их покупки.

Лучшее в платформе — то, что она помогает потребителям визуализировать, как продукт может вписаться в их образ жизни. Ваш контент может напрямую влиять на решения ваших клиентов о покупке.

3. Возможность поделиться своей историей с нужной аудиторией в нужное время

Чтобы добиться максимальных результатов для вашего бренда, все, что вам нужно сделать, это показать правильное сообщение нужному человеку и в нужное время.

Несмотря на то, что вам нужно создавать супер-привлекательный контент для вашей целевой аудитории, функции таргетинга и аналитика помогут вам поделиться своей историей с аудиторией в нужное время.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Поскольку Google владеет YouTube, компании размещают рекламу на крупнейшем канале обмена видео, используя сети Google Adwords. Как и в других кампаниях Google AdWords, стоимость вашей рекламы на YouTube включает ставки за размещение рекламы.

Итак, трудно назвать точную цифру, когда речь идет о рекламных расходах на YouTube.

В среднем реклама на YouTube стоит от 0,03 до 0,30 доллара за просмотр.

Вот список факторов, которые могут повлиять на стоимость рекламы на Youtube:

• Качество вашего контента
• Время показа объявлений
• Параметры форматирования объявления
• Варианты рекламных сообщений
• Торги
• Ориентация

Качество вашего контента

Качество вашей видеорекламы играет ключевую роль в определении общей стоимости. Если ваш контент не нравится, зрители поспешат нажать кнопку «пропустить», и ваши деньги будут потрачены на ветер.

Главное — создать запоминающуюся рекламу, чтобы выделиться среди конкурентов. Если ваш контент достаточно силен, чтобы побудить вашу аудиторию пересмотреть и поделиться, ваши расходы на рекламу на Youtube будут ничем по сравнению с тем, что вы получаете взамен.

Google оценивает видеорекламу на основе ее релевантности целевой аудитории. Он определяет это, оценивая, сколько пользователей на самом деле взаимодействуют с рекламой.

Время показа объявлений

Независимо от вашей отрасли или бизнес-целей, убедитесь, что вы показываете контент людям на каждом этапе пути их покупателя.Отслеживание может помочь вам понять, когда настало подходящее время для донесения вашего сообщения.

Параметры формата объявления

Существует четыре основных формата рекламы YouTube. Каждый формат имеет различную механику, продолжительность и время, в течение которого он проявляется при просмотре видео пользователями.

Прежде чем приступить к созданию рекламы, обязательно рассмотрите варианты формата. Некоторые из них дороже других. Кроме того, ваша аудитория будет по-разному реагировать на разные варианты формата, поэтому убедитесь, что вы выбрали тот, который нравится вашей аудитории больше всего.

Сообщение вашего объявления

Стоимость вашей рекламы на Youtube будет выше, если вы отключите обмен сообщениями. Неудивительно, что успех ваших цифровых маркетинговых кампаний, особенно рекламы на YouTube, во многом зависит от обмена сообщениями.

Вероятно, неплохо было бы протестировать различные типы обмена сообщениями, чтобы увидеть, что вам подходит.

Торги Размещение рекламы

YouTube работает через систему ставок, как и большинство других решений Google.То, насколько ваши конкуренты предлагают цену за одно и то же место размещения рекламы, повлияет на стоимость.

Для видеообъявлений вы будете назначать ставки на основе цены за тысячу показов (CPM) или цены за просмотр. Вы платите каждый раз, когда кто-то взаимодействует с рекламой или просматривает ее дольше 30 секунд.

Ориентация Рекламная кампания

YouTube должна быть построена таким образом, чтобы привлекать тех, кто заботится о вашем бренде или продуктах. Поскольку реклама для некоторых аудиторий обходится дороже, таргетинг может повлиять на ваши расходы.

Google позволяет рекламодателям использовать множество вариантов таргетинга, чтобы помочь им охватить нужную аудиторию. Например, вы можете определить, на каком канале YouTube должны появляться ваши видео. Вы даже можете вручную выбрать определенные видео, чтобы получить максимальную отдачу.

При создании кампании вы можете искать и добавлять каналы в «Места размещения». Для вашей кампании рекомендуется выбирать высокоэффективные каналы. Давайте подробнее поговорим о вариантах таргетинга в следующем разделе.

Как работает реклама на YouTube?

Google продолжает улучшать способы взаимодействия предприятий со своими клиентами, особенно с помощью мобильных устройств, на которых приходится более 50% просмотров на YouTube.

Одним из самых значительных достижений стало предоставление рекламодателям возможности таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google.

Можно настроить таргетинг на людей на основе того, что они недавно искали. Если ваш видеоконтент близок к тому, что искали зрители, зрители, скорее всего, просмотрят всю рекламу целиком или нажмут на нее, чтобы перейти на ваш веб-сайт.

Вы платите только тогда, когда пользователь выбирает просмотр вашей рекламы.

Большинство компаний начинают с 10 долларов в день для проведения местных кампаний.

Вы можете скорректировать свой дневной бюджет в зависимости от круга потенциальных клиентов, которых вы хотите привлечь.

Вот варианты таргетинга для рекламы на YouTube

Некоторые из важных методов таргетинга рекламы, которые вы можете выбрать на YouTube, включают:

Демография

Миллиарды людей потребляют контент на YouTube. Вы хотите охватить каждого пользователя? Конечно нет.

Вам нужно показывать рекламу людям, которые, скорее всего, будут вести с вами бизнес.Здесь вам нужно составить короткий список пользователей на основе демографических данных: возраста, пола, дохода и т. Д.

Интересы

Знаете ли вы о привычках и интересах своей аудитории?

Если да, вы можете выбрать, какой аудитории вы хотите показывать свой контент, исходя из их интересов или предпочтений.

Жизненные события

Иногда люди претерпевают серьезные изменения в жизни и начинают искать то, что им раньше не было интересно.

Например, брак может полностью изменить приоритеты и потребности человека. Рекламу консультационных услуг по поездке можно показывать только молодым людям.

аудитории заинтересованных покупателей

Google может определить, когда пользователь ищет товары, похожие на ваш, и готов их купить. Таргетируйте аудитории заинтересованных покупателей, чтобы найти людей, которые с наибольшей вероятностью купят у вас.

Видео ремаркетинг

Ремаркетинг для видео — это метод охвата клиентов, которые уже контактировали с вашей компанией.Вы можете выбрать показ рекламы тем, кто уже смотрел вашу рекламу или видео.

Размещения

Как упоминалось ранее, можно вручную выбрать каналы или видео Youtube, на которых вы хотите размещать рекламу. Например, если вы продаете аксессуары для игровых компьютеров, вы можете размещать рекламу на каналах киберспорта.

Ключевое слово

Выберите похожие поисковые запросы для канала YouTube или видео, которые могут быть интересны вашей аудитории. Использование минус-слов поможет вам показывать рекламу только на похожих видео.

Ключевые слова дешевле для таргетинга на YouTube по сравнению с объявлениями Google.

Вот список различных типов рекламы на YouTube

Вы можете использовать различные типы видео, чтобы создать интересную рекламную кампанию для вашего бизнеса. Ниже представлены 6 типов рекламы на YouTube:

1. Реклама на бампере

Бамперы — это самый короткий вид видеорекламы на YouTube. Рекламы-заставки воспроизводятся не дольше шести секунд перед выбранным пользователем видео.Хотя за шесть секунд сложно рассказать историю, реклама заставки на YouTube используется для повышения узнаваемости бренда.

Большинство рекламодателей не используют объявления-заставки, в основном из-за того, как работает реклама на YouTube. Они хотят запускать более длинные видеоролики, поскольку им приходится платить за каждый просмотр — длинные объявления с большей вероятностью будут привлекать потенциальных клиентов и продажи.

Однако, когда дело доходит до повышения осведомленности о компании и достижения или усиления кампании видеомаркетинга, объявления-заставки могут быть отличным выбором.Что касается выставления счетов, в объявлениях-заставках используется целевая цена за тысячу показов, что означает, что вы платите на основе показов.

2. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Как следует из названия, объявления In-Stream без возможности пропуска нельзя пропускать, и они показываются в начале или во время трансляции. Другими словами, зрители должны смотреть всю рекламу целиком.

Продолжительность объявления может быть не более 15 секунд. Поэтому очень важно отправлять четкое и краткое сообщение.

Большинству вашей аудитории YouTube не нравится идея, что реклама мешает им смотреть видео. Тем не менее, вы можете привлечь внимание и сделать эти 15 секунд интересными для зрителей своим контентом.

Хотя пользователи не могут выключить рекламу, заставляя людей смотреть все ваше видео, вы заметите ваш бизнес. Опять же, объявлений In-Stream без возможности пропуска — отличный способ повысить узнаваемость бренда .

3. Реклама In-Stream с возможностью пропуска (ранее известная как реклама TrueView)

Эти объявления воспроизводятся до, во время или после других видеороликов.Самое главное, у зрителя есть свобода пропустить рекламу через 5 секунд. Мы видим, как эти рекламные объявления появляются в начале почти каждого видео.

Рекламодатели имеют возможность контролировать время выставления счетов. Вы можете выбрать воспроизведение этих объявлений в начале, середине или конце видео. Продолжительность объявления может составлять от 12 секунд до 3 минут.

Счет будет выставлен только тогда, когда кто-то просматривает рекламу не менее 30 секунд или взаимодействует с ней. Независимо от длины, ваше объявление должно заставить зрителя совершить действие за несколько секунд.Объявления с возможностью пропуска подходят, когда цели кампании включают:

• Отведений
• Продажи
• Узнаваемость бренда
• Посещаемость сайта

4. Video Discovery Ads Объявления

Video Discovery не показываются до или во время просмотра видео. Вместо этого они появляются как предложение в результатах поиска на правой боковой панели. На главной странице YouTube для мобильных устройств также отображается этот тип рекламы.

С вас будет взиматься плата за каждый просмотр видео.

Объявления

Video Discovery хорошо подходят, если вы хотите показать, как работают ваши продукты.

Например, если вы продаете печи для производства хлеба и кондитерских изделий, ваше объявление будет отображаться, когда пользователи ищут видео, объясняющее, как приготовить хлеб.

Ознакомьтесь с этими секретами Youtube: Окончательное руководство по привлечению ваших подписчиков и зарабатыванию денег в качестве источника влияния на видео

5. Outstream Ads

Outstream-реклама не отображается на страницах YouTube, а отображается в приложениях и на веб-сайтах, сотрудничающих с Google.

Отличительной особенностью является то, что эти объявления воспроизводятся автоматически при выключенном звуке — пользователь может выбрать его включение. Вам выставляется счет, когда пользователь просматривал рекламу в течение 2 или более секунд.

Кроме того, вашу рекламу будут смотреть только заинтересованные пользователи.

6. Masthead Ads

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и охватить широкую аудиторию за короткий период времени, вам следует подумать об использовании masthead-рекламы.

Эти объявления дорогие, и чтобы их использовать, необходимо предварительно зарезервировать место у торгового представителя Google.

баннера masthead отображаются вверху канала YouTube. Как и объявления Out-Stream, объявления masthead воспроизводятся автоматически без звука.

Этот тип рекламы увеличивает ваши расходы на рекламу на YouTube, поскольку они работают на основе цены за день или за тысячу показов. Представители Google дадут вам оценку стоимости.

Что следует сделать перед началом работы?

Прежде чем создавать видеорекламу или выбирать тип рекламы, убедитесь, что вы четко обозначили свои цели и стратегию.Наличие хорошо продуманной стратегии видеорекламы поможет вам сделать правильный выбор на протяжении всего процесса.

Развивайте свое сообщение таким образом, чтобы мгновенно привлечь внимание и сделать его информативным. Обмен сообщениями должен быть точным, особенно когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы оказать влияние. Вот несколько советов:

• Определите свои цели
• Убедитесь, что понимаете и используете параметры таргетинга.
• Создавайте привлекательный контент
• Добавьте интерактивные элементы в объявления
• Не забудьте использовать YouTube Insight

Итог

Реклама на YouTube — это очень эффективный способ донести ваше сообщение до нужных людей.

Поскольку стоимость рекламы на YouTube зависит от того, как вы строите свою кампанию, убедитесь, что вы создали хорошо ориентированные и релевантные объявления, чтобы сделать вашу кампанию более рентабельной и ориентированной на рентабельность инвестиций.

Руководство по рекламе на YouTube для начинающих

Что такое реклама на YouTube?

Рекламы YouTube — это продвигаемые видео, которые появляются на веб-сайте и в приложении канала, а также на его партнерских сайтах, известных как контекстно-медийная сеть Google (GDN). Поскольку YouTube является частью Google, его рекламодатели извлекают выгоду из глубины пользовательских данных Google.Эта информация, собранная из историй поиска зрителей в Google и их привычек просмотра YouTube, может использоваться для узкой направленности рекламной кампании. Таргетинг — это то, что делает рекламу YouTube такой привлекательной, поскольку продвигаемые видео вашей компании могут отображаться вместе с релевантными видеороликами YouTube, которые миллионы людей предпочитают смотреть для развлечения или обучения.

Виды видеорекламы на YouTube

3 формата видеообъявлений

YouTube предоставляют различные варианты размещения и длины.Прочтите о каждом из них ниже, чтобы найти наиболее подходящий для ваших целей продвижения.

объявлений TrueView

Объявления

TrueView помогают повысить узнаваемость и расширить аудиторию. YouTube предлагает 2 типа рекламы TrueView:

• Объявления TrueView Video Discovery появляются на YouTube, где люди находят видеоконтент. Это может быть в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube или на правой боковой панели рядом с соответствующим видео. Они отмечены небольшим желтым квадратом, который идентифицирует их как рекламу.В отличие от других форматов рекламы YouTube, объявления Video Discovery требуют, чтобы люди нажимали на них, чтобы начать просмотр. Благодаря этому реклама TrueView Video Discovery отлично подходит для поиска потенциальных клиентов. В конце концов, если кто-то нажимает на ваше объявление, это сильный сигнал о том, что он заинтересован в том, что вы предлагаете.
• Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до, во время или после видео, которое кто-то смотрит на YouTube или в КМС. Как рекламодатель, вы можете накладывать текст призыва к действию (CTA) на объявления In-Stream или, в некоторых случаях, выбрать, чтобы сопутствующий баннер появлялся рядом с рекламой даже после ее окончания.Реклама появляется и начинает воспроизводиться автоматически, когда кто-то готов посмотреть другое видео на YouTube. Их можно пропустить через несколько секунд. Вы не платите за пропущенные объявления, но если в ваших объявлениях ничего не происходит, кроме пропусков, они могут быть помечены как низкое качество, а это значит, что вам придется платить больше, чтобы показывать их зрителям. Это отличный повод убедиться, что ваш видеоконтент привлекает внимание.

Бампер объявления

Объявления-заставки — это самый короткий вариант видеорекламы на YouTube, который показывается всего 6 секунд.Их нельзя пропустить, и их можно воспроизводить до, во время или после другого видео на YouTube и в контекстно-медийной сети. Краткость объявлений-заставок делает их подходящими для быстрых рекламных акций в рамках более крупной видеокампании. Например, некоторые рекламодатели YouTube используют этот формат для повышения узнаваемости бренда, создавая более длительные рекламные акции, чтобы представить свою компанию новым зрителям, и дополнительные рекламные заставки, чтобы усилить послание своего бренда.

Объявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, иногда называемые рекламой в начале ролика, могут показываться до, во время или после просмотра видео.Рекламные объявления могут длиться до 15 секунд в США и других частях мира и до 20 секунд в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Мексике, Индии, Малайзии и Сингапуре. Они могут появляться на YouTube и в КМС. Объявления без возможности пропуска позволяют рассказать более полную историю, чем другие объявления, и целевой аудитории. Хотя это прекрасная возможность углубить чьи-то отношения с вашей компанией или понять ее, все же важно рассказать хорошую историю. «Хороший» означает образовательный, развлекательный и целевой.Ставки высоки. Если вы промахнетесь по одному из пунктов, зрители уйдут. Если у вас получится, люди могут поделиться вашей рекламой в социальных сетях.

Как запустить рекламу на YouTube

Следующие шаги помогут подготовить вас к успешному началу работы на YouTube. После загрузки объявления на YouTube убедитесь, что ваша кампания настроена правильно:

1. Связывание Google AdWords с вашим каналом YouTube.
2. На панели управления AdWords нажмите «+» и выберите «Новая кампания.”
3. Выбор цели кампании из предустановленных вариантов, например «узнаваемость бренда» или «новые лиды». Это предоставит список доступных типов кампаний. Выберите «Видео».
4. Выбор формата рекламы YouTube (TrueView, без возможности пропуска и т. Д.).
5. Название кампании и ввод бюджета. В большинстве случаев вы устанавливаете свой бюджет на основе цены за просмотр (CPV). Выберите максимальную сумму, которую вы хотите платить за каждый просмотр, или установите среднесуточное значение. У вас также будет возможность увеличить или уменьшить ставку для объявлений, показываемых на мобильных устройствах.
6. Ввод в сети, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Параметры включают видео YouTube и результаты поиска, а также видео, показываемые в контекстно-медийной сети.
7. Сужение целевой аудитории.
   • Выберите географические области и языки, на которые вы хотите настроить таргетинг.
   • Фильтр по демографическим данным, таким как возраст и доход, а также по интересам аудитории, таким как спорт и технологии.
   • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-сайты или благодаря своим поисковым привычкам показали, что они заинтересованы в таком предложении, как ваше.
   • Уточните свой таргетинг на мобильных устройствах, указав операционные системы, устройства и операторов связи.
   • Если вам нужен еще более точный таргетинг, выберите определенные каналы YouTube или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу.
8. Назначение объявлений, которые вы хотите показывать, вашей кампании.
9. Использование расширенных настроек для установки дат начала и окончания кампании и максимального количества показов в день.

Оптимизация видеорекламы на YouTube

Запустив свою кампанию на YouTube, используйте эти передовые методы для наращивания и поддержания динамики.

Не ограничивайтесь демографией

Хотя может сработать таргетинг вашей рекламы на людей по возрасту, местоположению или полу, вы можете найти более качественных лидов, сосредоточив внимание на поведении и интересах. Например, тот, кто часто посещает сайты, посвященные парусному спорту, будет более перспективным, чем тот, кто просто живет рядом с водой. По мере того, как вы приобретаете опыт в отношении наиболее потенциальных зрителей YouTube, вы можете исключать темы, связанные с вашей рекламой, которые в прошлом не пользовались успехом.Вы также можете сопоставить свое объявление с релевантными страницами в КМС или настроить таргетинг на людей, которые в прошлом были связаны с вашей компанией.

Будьте прямым

Включите в рекламу на YouTube конкретные призывы к действию, чтобы направить зрителей к нужному вам шагу. Типичные призывы к действию включают посещение вашего сайта, запрос дополнительной информации или коммерческий звонок, подписку на мероприятие или размещение заказа. Избегайте общих призывов к действию, таких как «нажмите здесь», поскольку конкретные призывы к действию каждый раз будут превосходить их.Вы также можете повысить количество откликов, включив специальное предложение, в идеале на ограниченное время, чтобы создать ощущение срочности. Для более длительной рекламы на YouTube добавьте конечную заставку — заключительный визуальный элемент вашего видео, который побуждает людей к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Настроить отслеживание конверсий

Добавьте немного кода отслеживания, называемого тегом, за кулисами своего веб-сайта, чтобы увидеть, что происходит после того, как зрители нажимают на вашу рекламу на YouTube. Это расскажет вам, какие объявления вызывают наиболее ценную активность, а какие — недостаточно эффективны.Вы можете использовать эту информацию, чтобы сосредоточить свои расходы на рекламе, которая дает наилучшие результаты. Например, вы можете обнаружить, что конкретный призыв к действию способствует увеличению количества отправленных форм или что реклама, ориентированная на конкретный регион, способствует увеличению продаж.

Ознакомьтесь с процессом торгов

То, что вы будете платить за рекламу на YouTube, зависит от типа рекламы и ее успешности. Для объявлений с возможностью пропуска YouTube взимает плату за каждый раз, когда зритель нажимает на ваш CTA, смотрит не менее 30 секунд или просматривает ваше объявление полностью (если оно короче 30 секунд).Плата за рекламу без возможности пропуска и рекламу-заставку взимается за 1000 показов (CPM) — подробнее об этом чуть позже. YouTube взимает плату за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на ваше видео, независимо от продолжительности просмотра (цена за просмотр).

Сумма, которую вы в конечном итоге заплатите за рекламу, будет зависеть от того, сколько вы поставили за просмотр или 1000 показов. Помните, что ваша ставка за просмотр — это не всегда цена, которую вы готовы заплатить, а максимальная цена, которую вы готовы заплатить. Ваша фактическая стоимость будет на 1 пенни выше второй самой низкой цены, которую кто-то готов заплатить.Пример может помочь. Допустим, вы установили цену за просмотр на уровне 0,30 доллара США, но следующая наивысшая ставка — 0,20 доллара США, с вас будет взиматься всего 0,21 доллара США за просмотр. В целом, чем более узко вы нацеливаете свою аудиторию, тем больше вы должны быть готовы заплатить. Чтобы подобрать правильную сумму для ставки, может потребоваться некоторое тестирование. Слишком низкие ставки могут препятствовать тому, чтобы ваши объявления показывались так часто, как вы хотите, и вы можете обнаружить, что более высокие ставки помогают вашим объявлениям появляться на более выгодных позициях.

Отслеживайте свои показатели

Ознакомьтесь с различными метриками, которые вы можете отслеживать, чтобы не отставать от эффективности кампании.Показатель просмотров и цена за просмотр — хорошие отправные точки. Под просмотром понимается кто-то, кто смотрит как минимум 30 секунд или до конца вашей рекламы (в зависимости от того, что короче), или кто-то нажимает на ваше объявление. Ваш коэффициент просмотров — это число, разделенное на количество показов вашей рекламы. Как правило, более короткие объявления имеют более высокий коэффициент просмотров. Высокий коэффициент просмотров говорит о том, что ваше видео и таргетинг на аудиторию в хорошей форме.

По мере того, как вы начнете отслеживать эту информацию в различных объявлениях, вы узнаете, что лучше всего подходит для достижения ваших целей.Вы также узнаете, какие объявления на YouTube наиболее эффективны, и сможете решить, на что потратить свой бюджет. Настройка стратегии назначения ставок, таргетинга и видеокреатива может помочь улучшить ваши результаты.

Получите свой YouTube на

В нижней строке? Реклама на YouTube может быть экономичным способом донести ваше сообщение до тех людей, с которыми вы хотите связаться. Он легко настраивается и подключается к обширным ресурсам данных Google.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году?

Возможно, вы этого не знаете, но реклама на YouTube сегодня стоит в среднем 200 долларов за каждую 1000 просмотров.И это лишь одна из многих впечатляющих статистических данных YouTube!

Хотя это лишь приблизительное среднее значение, основанное на различных ниш и отраслей, он все равно должен дать вам хорошее представление о том, сколько люди готовы платить.

При загрузке более 72 часов видео на YouTube каждые 60 секунд, YouTube невероятно обширен и приносит сотни миллионы пользователей каждый день. Независимо от того, в какой нише вы находитесь, всегда есть хороший шанс, что люди публикуют видео об этом на YouTube.

Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и продемонстрировать свои продукты и услуги, тогда YouTube часто остается неиспользованным источником. В то время как ваши конкуренты сосредоточены на поиске и медийной рекламе Google, YouTube обычно открыт для приема.

Но сколько нужно рекламировать на YouTube? А что влияет на цену, которую вы платите?

В этой статье мы рассмотрим все основные аспекты того, сколько стоит реклама на YouTube и какой бюджет вам нужно.

Для начала, почему вы должны быть реклама на YouTube в первую очередь?

Зачем размещать рекламу на YouTube

Первое видео на YouTube было загружено в апреле. 23 декабря 2005 г., и с тех пор YouTube стал лучшим местом для размещения видеоконтент.В настоящее время более одного миллиарда часов видео на YouTube смотрят каждый день, и для некоторых демографических групп он стал популярнее, чем смотря телевизор.

С привлечением влиятельных лиц YouTube десятки миллионов просмотров каждый месяц, YouTube теперь является действующим маркетинговым каналом для многие крупные бренды.

Размещая рекламу в видеороликах YouTube, целевой аудитории, это может быть отличный способ представить ваш бренд нужные зрители. И с отличными инструментами анализа данных, доступными для YouTube видео, рекламодатели могут быть еще более уверены в том, что тратят свои деньги на правильные видео.

Но как вы можете быть уверены, что люди будут смотреть ваши Реклама на YouTube? Что ж, в отличие от телевидения, пользователи не могут их пропустить. (Если они не используют AdBlock, но тогда вы не будете платить). В последние годы YouTube фактически снизили агрессивность рекламы, сделав ее так, чтобы пользователям приходилось смотреть около пяти секунд, прежде чем они смогут их пропустить.

Конечно, если создать правильную рекламу и выбрать правильный канал YouTube, большинство пользователей не захотят пропускать вашу рекламу, так как она будет так актуально для них! Эта способность нацеливаться на зрителей с такой точностью просто еще одна причина, по которой популярность рекламы на YouTube растет.

Сколько стоит реклама на YouTube Расходы?

Если вы хотите простой ответ на вопрос, сколько Расходы на рекламу на YouTube, вас ждет разочарование.

Учитывая так много разных факторов, может сильно различаться в зависимости от типа объявления, местоположения, ниши и длины объявления. Не говоря уже о том, что с сезонными изменениями, экономическими изменениями и увеличением конкуренция, затраты могут измениться довольно быстро.

Текущая статистика показывает, что средний Стоимость рекламы на YouTube может быть любой — от 0 $.05 до 0,30 доллара за просмотр . Это от 50 до 300 долларов за каждую тысяча просмотров.

Тип объявления, которое вы запускаете, также воспроизводит важная часть общей стоимости, которую мы оплатим позже. Но с есть несколько разных типов рекламы, у каждого из которых есть уникальная структура ценообразования по сравнению с остальными.

Если вы только начинаете размещать видеорекламу на YouTube кампании впервые, то вам следует потратить несколько долларов в день по крайней мере. По мере роста вашей кампании вы сможете увеличивать расходов, но когда вы впервые начнете, вы захотите убедиться, что можете получить продажи.

Нет смысла вкладывать тысячи долларов на рекламу на YouTube только для того, чтобы узнать ваш таргетинг или рекламу неправильный.

Факторы стоимости рекламы на YouTube

Так же, как медийная и поисковая реклама, реклама на YouTube имеет различные факторы стоимости. Это означает, что реклама предприятий в сфере высоких технологий, скорее всего, будет иметь совершенно другую стоимость, чем реклама в сфере недвижимости.

Но какая разница между платой 5? центов за просмотр и 30 центов за просмотр? Вот что вам нужно знать о Расходы на рекламу на YouTube.

Геотаргетинг

Как и в любой рекламной сети, местоположение целевой аудитории играет огромную роль в том, сколько вы платите. Страны часто делятся на разные уровни в зависимости от того, насколько они ценны и прибыльны их трафик предназначен для рекламодателей.

Не секрет, что у пользователей в Америке больше деньги тратить, чем люди в менее развитых странах. Следовательно, почему рекламные сети часто берут больше за американский трафик по сравнению с другими странами.

Простая причина в том, что с ограниченным объем предложения, рекламодатели постоянно торгуются друг с другом за те доступные просмотры.И часто в течение года этот спрос может достигать максимума и падать. самые большие расходы происходят на Рождество.

Сколько стоит реклама на YouTube? Хорошо для начала, это зависит от целевого местоположения. Просмотры из более в развитых странах всегда дороже, чем просмотры из менее развитых страны.

Таргетинг на аудиторию

Чтобы рекламная кампания стоила деньги и успешные рекламодатели должны иметь возможность ориентироваться на конкретную аудиторию.Как и в случае с геотаргетингом, аудитория, которую вы пытаетесь охватить, может также быть большим фактором стоимости рекламы на YouTube.

Ориентация на аудиторию в сфере развлечений промышленность, скорее всего, будет дешевле, чем ориентация на пользователей в сфере финансов промышленность. Причина кроется в спросе и предложении.

Вероятно, что предприятия финансовой отрасли рекламировать ипотечные кредиты и ссуды, по которым выплачиваются огромные суммы. Если они зарабатывают несколько сотен долларов за продажу, тогда они могут позволить себе больше тратить на реклама, чтобы получить эту продажу.Добавьте к этому несколько компаний, предлагающих цену для той же аудитории, и легко понять, почему таргетинг на зрителей финансовая отрасль стоит дороже.

Тип объявления

Если вы думали, что на YouTube есть только один тип рекламы, тогда ты ошибаешься. Может быть трудно различить разницу между ними, но на YouTube их несколько.

Основные различия между ними в том, что они можно пропустить или нет.

Видеообъявления с возможностью пропуска показываются в течение пяти секунд, прежде чем зритель сможет их пропустить.Рекламодатели платят по системе ставок за просмотр, когда зритель смотрит 30 секунд или всю продолжительность вашей рекламы. Это означает, что если они пропустят просмотр и не посмотрят 30 секунд, с вас не будет взиматься плата. Обычно такие виды рекламы стоят меньше, так как меньше людей просматривают их все.

Объявления без возможности пропуска — это видеообъявления продолжительностью до 15 секунд, которые нельзя пропустить. Как вы понимаете, без возможности пропустить рекламу это означает, что они стоят дороже за просмотр.

Если вся ваша рекламная кампания на YouTube сделанных из объявлений без возможности пропуска, то вы можете рассчитывать заплатить больше, чем тот, кто показ только объявлений с возможностью пропуска.

Получите максимум от своего YouTube Рекламные кампании

Как видите, стоимость рекламы на YouTube может сильно различаться в зависимости от ряда факторов. Если вы хотите получите максимальную отдачу от рекламы на YouTube, а затем планируйте заранее и масштабируйте свою кампанию жизненно важно.

Каждая кампания на YouTube должна начинаться с небольшой дневной бюджет, чтобы убедиться, что ваши параметры таргетинга работают правильно. Меньше всего вам хочется потратить тысячи долларов только на то, чтобы узнать, что у вас есть проблема.

Вы также можете обнаружить, что ваши параметры таргетинга не так хорошо определены, как вы думали, и ваши объявления показываются не на тех видео.

Если вы новичок в рекламе на YouTube и имеете никогда не запускайте кампанию раньше, тогда начать с малого и медленно — ваш лучший шанс успеха.

Поскольку реклама на YouTube может стать дорогой очень быстро, вы хотите, чтобы фундамент заработал еще до того, как вы даже подумаете масштабирование вашей кампании. Это может означать настройку таргетинга, типов объявлений или даже сами объявления, прежде чем вы начнете видеть тягу.

Последнее замечание о рекламе на YouTube: дать ему достаточно времени. Если вы действительно думаете, что это может быть хорошая реклама канал для вас, то вам нужно сделать это. Проведение кампании для нескольких дней и на остановку времени мало. Если вы хотите получить от свою кампанию, вам нужно запускать и настраивать ее последовательно в течение нескольких недель минимум.

Надеюсь, эта статья дала вам представление сколько стоит реклама на YouTube. Возможно, это не точный ответ надеялись, но вы должны уметь оценить, насколько YouTube расходы на рекламу — непростая задача.

рекламы на YouTube в 2021 году: примеры рекламных кампаний

Будучи второй по популярности поисковой системой в мире, YouTube — одна из самых мощных платформ для предприятий, пытающихся привлечь внимание клиентов.

Благодаря тому, что ежемесячно в систему входят почти два миллиарда пользователей, платформа обладает огромными возможностями, помогая брендам привлекать новую аудиторию и завоевывать лояльных последователей.

Учитывая, насколько важным стал YouTube для успешной цифровой стратегии, удивительно вспомнить, что реклама на платформе началась всего десять лет назад.

YouTube — один из лучших вариантов для создания рентабельной рекламной кампании:

• Средняя цена за просмотр: 0,026 доллара США
• Средний рейтинг просмотров: 31.9%
• Средний CTR просмотра: 0,514%

История рекламы на YouTube

С дебютом совместной рекламы и брендовых каналов в 2006 году YouTube начал предлагать компаниям возможность охватить более широкую аудиторию, чем когда-либо прежде.

Вскоре последовали другие разработки, такие как запуск оверлейной рекламы InVideo и расширение форматов рекламы на главной странице с одного до семи.

С годами было разработано все больше и больше вариантов рекламы и инструментов, которые упростили создание рекламных кампаний на платформе и сделали их более настраиваемыми.

YouTube может стать прибыльным рекламным инструментом, если вы готовы сделать решительный шаг.

Начните свой путь к YouTube сегодня, чтобы начать пользоваться преимуществами, которые может принести платформа.

Преимущества рекламы на YouTube

У рекламы на YouTube много преимуществ — от возможностей таргетинга и настройки до измеримости и доступности, но самое важное преимущество на самом деле самое простое: охват.

В конце концов, что толку от рекламного щита, если на дороге нет движения?

Давайте подробно рассмотрим, что реклама на YouTube может сделать для вашего бренда.

1. Расширьте свой цифровой охват.

Наряду с почти двумя миллиардами владельцев аккаунтов YouTube, которые ежемесячно посещают веб-сайт, существует обширная незарегистрированная группа пользователей YouTube, которые способствуют примерно пяти миллиардам ежедневных просмотров видео на платформе.

При каждом просмотре видео есть возможность показать вашу рекламу тому, кто может быть заинтересован в том, что предлагает ваша компания.

Вопрос: как их найти?

Благодаря рекламе на YouTube, чем больше ваша сеть, тем больше потенциальных клиентов вы сможете найти.

Люди, которым была бы интересна ваша продукция, вероятно, будут из всех слоев общества.

Потратьте время на рассмотрение различных демографических групп клиентов, которые будут хорошо обслуживать ваши объявления на YouTube, — лучший способ заработать на этой рекламной платформе.

2. Найдите клиентов с расширенным таргетингом.

Помимо базовой идентифицирующей информации, такой как возраст, пол и географическое положение, какими еще узнаваемыми характеристиками обладают ваши текущие клиенты?

С помощью рекламы на YouTube у вас есть возможность настраивать таргетинг видео по теме, категории и ключевому слову.

Таким образом вы увеличите вероятность того, что аудитория сочтет ваше объявление релевантным. Кроме того, с помощью таргетинга на места размещения вы можете определить определенные страницы YouTube, на которых вы хотите показывать свою рекламу.

Использование таких функций таргетинга значительно упрощает предоставление вашей рекламы нужным клиентам в нужное время.

Помимо того, что компании позволяют сузить круг целевой аудитории, реклама на YouTube предоставляет определенный уровень настраиваемости, который позволяет сделать рекламу более персонализированной, чем реклама в поисковой сети.

В качестве дополнительного бонуса эти видеообъявления дают компаниям возможность проявлять творческий подход по своему усмотрению и позволяют услышать их голоса.

Из-за множества различных типов рекламы на YouTube (подробнее о них позже), компании могут выбирать форматы, которые лучше всего помогают им в достижении своих целей.

3. Настройте рекламу в соответствии с вашими целями.

В отличие от поисковых и торговых объявлений, которые должны соответствовать строгим правилам, чтобы иметь право на показ, реклама на YouTube дает компаниям больше свободы в выборе своего рекламного подхода.

Бренды могут использовать платформу, чтобы рассказывать истории о себе и своих клиентах, делиться ценной информацией, объяснять свои продукты и многое другое.

Такой широкий спектр возможностей действительно делает YouTube одной из самых динамичных и гибких рекламных платформ.

Учитывая рекламные возможности платформы, она на удивление доступна для предприятий любого размера.

Если вас беспокоит, что реклама на YouTube отнимет у вас значительную часть рекламного или маркетингового бюджета, вам следует внимательно изучить детали.

Стоимость рекламы YouTube

Стоимость будет варьироваться в зависимости от вашей целевой аудитории, ваших маркетинговых целей и вашего видео.

По словам Пенны Пауэрс, ориентировочная стоимость составляет:

• In-Display Ads : 0 долларов США.30 Средняя цена за просмотр (CPV).
• In-Search : средняя цена за просмотр 0,10 доллара США.

4. Проведите рентабельные кампании.

Для создания рекламы не обязательно использовать красивую камеру или помощь креативного агентства.

YouTube составил это удобное руководство, чтобы помочь компаниям готовить, снимать и редактировать видеорекламу на смартфоне.

Типичный просмотр рекламы обычно стоит от 0,05 до 0,10 доллара, что мало по сравнению со стоимостью некоторых ключевых слов в поисковой сети, которые могут выполняться за 50 долларов за клик или больше.

И не только сами просмотры видео относительно дешевы, но, как и в случае с рекламой PPC, рекламодатели платят только тогда, когда пользователи выбирают взаимодействие с рекламой.

YouTube имеет преимущество в доступности даже по сравнению с поисковой рекламой.

Поскольку в поисковых объявлениях быстрое нажатие кнопки учитывается как взаимодействие, в формате TrueView за взаимодействие засчитывается только длительный просмотр.

Это означает, что вы никогда не платите за людей, которые видят вашу рекламу, но быстро ее пропускают.

Нет ничего проще, чем отслеживать свой бюджет и оценивать эффективность рекламы на YouTube.

Проверяя свой аккаунт Google Рекламы, вы можете отслеживать просмотры и расходы, а также понимать, охватываете ли вы нужную аудиторию.

5. Измерьте эффективность своей рекламы.

На вкладке «Аналитика» в вашем аккаунте YouTube вы можете узнать больше о людях, которые просмотрели вашу рекламу.

Изучение этих данных может дать вам бесценное представление о том, насколько хорошо ваша реклама действительно работает.

Например, вы можете узнать:

Какие объявления смотрят ваши клиенты

• Как долго они смотрят их.
• В каких точках они отключаются.
• Вы также можете использовать вкладку «Аналитика», чтобы определить, какой из множества форматов рекламы наиболее эффективен.

Чтобы выяснить, какие типы рекламы наиболее подходят для вашего бизнеса, потребуется метод проб и ошибок.

Вы также можете связать свою учетную запись YouTube с учетной записью Google Analytics, чтобы глубже погрузиться в данные своей видеокампании.

Например, вы можете увидеть самые популярные «страницы» на своем канале YouTube с более подробными показателями, такими как показатель отказов, уникальные просмотры страниц и среднее время нахождения на странице.

через Klipfolio

Экспериментируя с различными форматами и подходами рекламы, вы можете обнаружить, что один из них работает лучше всего, но вы также можете добиться успеха во всех типах рекламы.

Это полностью зависит от характера вашего бизнеса и самих рекламных объявлений, поэтому продолжайте пробовать новые стратегии, чтобы узнать, что работает лучше всего.

Типы рекламы на YouTube

YouTube предлагает множество форматов рекламы, которые компании могут использовать для привлечения клиентов:

1. Trueview.
2. Pre-Roll.
3. Рекламные заставки.

Каждый из этих форматов имеет свои уникальные преимущества и варианты использования.

В зависимости от того, какую цель вы пытаетесь достичь, вы можете использовать только один формат или, возможно, объединить несколько форматов.

1. Объявления TrueView

Для некоторых рекламных объявлений YouTube использует уникальный формат TrueView.

Эти объявления могут быть показаны в контекстно-медийной сети Google помимо YouTube.

Для стандартных объявлений TrueView рекламодатели взимают плату только в том случае, если пользователь просматривает не менее 30 секунд видеообъявления или если продолжительность видео меньше 30 секунд, они должны просмотреть все это.

Кроме того, с вас взимается плата за просмотр, если зритель взаимодействует с вашим объявлением, например, щелкнув ссылку.

В TrueView Ads есть две подкатегории рекламы: In-Stream и Discovery.

Реклама In-Stream.

TrueView In-Stream Ads — это реклама, которая воспроизводится до, во время или после воспроизведения видео на YouTube.

Это объявления, которые можно пропустить через пять секунд, но с вас не будет взиматься плата, если зрители пропустили рекламу.

Видеообъявления In-Stream могут включать призывы к действию, которые вы можете персонализировать в соответствии с вашим сообщением, которое будет отображаться в виде наложения текста поверх видео, что делает их объявлениями TrueView for Action.

Google недавно изменил правила для форматов объявлений TrueView for Action, и теперь расходы оплачиваются через 10 секунд.

TrueView In-Stream Ads — это обычно то, что компании решают использовать при рассмотрении рекламы на YouTube, но сделать их правильно может быть непросто.

Очень важно помнить, что у пользователей есть возможность пропустить видео через пять секунд.

Убедитесь, что вы включаете логотип или название своей компании где-нибудь в первые пять секунд, чтобы, даже если они пропустили, вы все равно получили небольшую известность бренда.

Кроме того, не забудьте поместить свой логотип, веб-сайт и призыв к действию в конце видео и подождать несколько секунд, чтобы пользователи могли решить, хотят ли они предпринять дальнейшие действия.

Самое главное, убедитесь, что ваши объявления привлекательны, особенно в эти первые пять секунд.

В то время как реклама In-Stream автоматически воспроизводится для зрителей, которые пытаются посмотреть другие видео, реклама Discovery зависит от того, будет ли она выглядеть актуальной и привлекательной.

Discovery Ads.

TrueView Discovery Ads отображается на страницах результатов поиска YouTube и в виде похожих видеороликов на правой боковой панели.

В отличие от рекламы In-Stream, с предприятий взимается плата при каждом нажатии на их рекламу Discovery, независимо от того, как долго они в конечном итоге смотрят видео.

Discovery Ads — отличный вариант для видео с практическими рекомендациями или демонстрации продукта.

Если вы беспокоитесь о том, что зрители сразу же пропустят рекламу In-Stream и не будут взаимодействовать с рекламой Discovery, есть другие варианты рекламы, которые могут быть решением, которое вы ищете.

Pre-Rolls и Bumper Ads не позволяют зрителям пропустить их, но у них есть некоторые недостатки.

2. Реклама в начале ролика

Из двух типов рекламы, которые нельзя пропустить, Pre-Roll Ads кажется более прибыльной.

Эти рекламные объявления, которые могут воспроизводиться до, в середине или после видео, могут длиться до 20 секунд, но обычно их продолжительность составляет около 15.

Реклама в начале ролика воспроизводится в середине видео YouTube, только если она длится 10 минут или больше.

Поскольку 15 секунд могут пройти быстро, лучше всего использовать это время с умом и призывом к действию.

Важно отметить, что компании взимают плату за просмотр рекламы, независимо от того, способствует ли он привлечению зрителей.

Но есть несколько отличных стратегий, которые можно использовать, чтобы максимально использовать каждый вид.

Подумайте о том, чтобы сломать четвертую стену и признать тот факт, что пользователи смотрят рекламу.

Поступая так, вы можете казаться меньше раздражающим, и, надеюсь, ваша реклама станет более доступной.

Для Pre-Roll рекламы вам следует настроить оверлей с призывом к действию, чтобы зрителям было проще узнать о вашем объявлении.

Поскольку вы уже платите за показ, вы можете сделать свою рекламу менее навязчивой, предоставив зрителям возможность перейти на ваш веб-сайт, если они того пожелают.

Кроме того, вам следует использовать сопутствующие баннеры, которые показываются рядом с видео в ваших интересах. Эти баннеры остаются после показа вашей рекламы, чтобы зрители могли закончить просмотр своего видео на YouTube, но по-прежнему могли предпринять действия после этого.

Если реклама в начале ролика не совсем подходит вашему стилю, реклама-заставка может стать лучшим решением.

3. Реклама на бампере

Как и в начале ролика, объявления-заставки нельзя пропустить, и каждый раз при их показе компаниям приходится платить.

Эти объявления очень короткие, так как они могут длиться всего шесть секунд, и воспроизводятся непосредственно перед видео на YouTube.

Из-за короткого времени работы объявления-заставки, как правило, лучше подходят для повышения узнаваемости бренда, чем для продвижения продукта.

Не рекомендуется пытаться уместить в одно из этих объявлений много информации, поскольку они могут показаться запутанными и сложными.

Но, если вам действительно интересно, вы можете использовать альтернативную тактику, чтобы рассказать более полную историю.

Убедитесь, что ваше объявление четкое и краткое, с уникальным сообщением, которое легко понять. Многие рекламодатели пытаются вложить слишком много в одно объявление и в конечном итоге забивают его.

Чтобы противодействовать этому, попробуйте использовать аудитории ремаркетинга, чтобы вы могли создать последовательность видео для просмотра пользователями.

При этом вы можете взять более длинное повествование о бренде и разбить его на несколько рекламных объявлений, чтобы рассказать историю.

Пользователи, которые дошли до конца последовательности, как правило, очень заинтересованы и лучше знакомы с вашим брендом.

Продвинутые стратегии, подобные этой, позволяют компаниям максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Давайте рассмотрим некоторые другие передовые практики, которые способствуют созданию успешного аккаунта.

Рекомендации по рекламе на YouTube

Не существует волшебной формулы для успешной рекламной кампании на YouTube.

Но есть несколько проверенных и проверенных стратегий, которые в прошлом работали для других предприятий.

Внедрение некоторых из этих передовых методов должно привести к повсеместному повышению эффективности рекламы.

1. Создайте динамический канал YouTube.

Все начинается с вашего канала на YouTube.

Как центр контента для вашего бизнеса, ваш канал должен создавать впечатление о вашем бренде, выходящее за рамки рекламы.

Демонстрационные видео продукта, видео с обзором продукта, видео с ответами на часто задаваемые вопросы с вашего сайта и закулисные видео — вот лишь несколько примеров типов контента, который вы можете разместить на своем канале.

Помимо более глубокого взаимодействия потребителей с вашим брендом после того, как они впервые познакомились с ним через вашу рекламу, ваш канал также служит укреплению лояльности к бренду среди предыдущих покупателей, которые находят его через обычный поиск.

Чтобы ваш канал производил наилучшее впечатление о вашем бизнесе, убедитесь, что он хорошо организован и содержит действительно полезную информацию о вашем бизнесе, а также привлекательные изображения.

2. Используйте ремаркетинг, чтобы повторно привлечь клиентов.

Вы можете делать ремаркетинг для зрителей рекламы YouTube (или даже посетителей канала) с помощью дополнительных объявлений YouTube или медийных объявлений.

Эти видеообъявления не обязательно должны быть единственной точкой соприкосновения, которую вы выполняете, тогда как вы надеетесь на лучшее.

Вместо этого вы можете отслеживать и повторно привлекать пользователей из своего списка ремаркетинга, чтобы привлечь их на свой веб-сайт.

Люди, которые уже знакомы с вашим брендом и продуктами, с большей вероятностью будут повторно взаимодействовать с вашей рекламой, чем те, кто не видел вашего контента на YouTube.

Люди, которым вы проводите ремаркетинг, возможно, смотрели несколько демонстрационных видеороликов о вашем продукте, в поисках подходящего продукта.

Если напомнить им о вашем бизнесе с помощью ремаркетинга, это может быть всем, что им нужно, чтобы перейти на ваш сайт и совершить покупку.

3. Никогда не прекращайте искать способы повышения производительности.

Управление успешной учетной записью требует постоянного внимания.

При поиске способов повышения производительности всегда оптимизируйте таргетинг, прежде чем оптимизировать содержание рекламы.

Уточнение содержания вашей рекламы перед таргетингом — пустая трата времени, поскольку вы можете вносить изменения, которые никто не увидит.

В том же примечании, создав аудитории зрителей видео, вы затем можете наложить слой на поисковые кампании.

Всегда ищите дополнительные слои аудитории, на которые можно повысить ставки с помощью кампаний в поисковой или контекстно-медийной сети.

Путем тестирования нескольких аудиторий или параметров таргетинга вы можете выяснить, что вызывает наибольшее вовлечение.

Также рассмотрите возможность тестирования нескольких форматов рекламы.

Например, возможно, ваше исходное объявление лучше подходило для мужчин, поэтому вы можете создать новое объявление, ориентированное еще больше на мужчин, или, в качестве альтернативы, создать новое, чтобы лучше ориентироваться на женщин.

4. Обратитесь за помощью к Google.

Если вы работаете с менеджером по работе с клиентами в Google, вам следует подумать о проведении исследования продвижения бренда YouTube.

YouTube и Google проводят дополнительные исследования по продвижению бренда, в которых они берут вашу аудиторию, разделяют ее пополам (создают тестовую и контрольную группу), показывая вашу видеорекламу одной половине, а не другой.

Затем они напрямую измеряют рост количества поисковых запросов по брендам и запоминаемости рекламы между двумя аудиториями, чтобы у рекламодателей были точные цифры, чтобы продемонстрировать, какой рост генерируют видеокампании, помимо того, что легко отслеживать.

Исследование бесплатное, рекламодателям остается только оплатить стоимость рекламы.

5. Следите за правильными показателями, чтобы определить успех.

Вместо того, чтобы полагаться на просмотры YouTube или клики для правильной оценки эффективности рекламы, вам следует сосредоточиться на росте.

Не следует относиться к рекламе на YouTube и к поисковой рекламе одинаково, особенно с учетом того, что люди в Интернете так не поступают.

Пользователи приходят на YouTube не для того, чтобы посмотреть видео, увидеть рекламу, а затем сразу же щелкнуть, чтобы что-то купить.

Вместо этого они поглощают рекламное сообщение, а затем, если их достаточно побудят, вероятно, позже выполнят последующий поиск.

Чтобы определить успех рекламы, сначала нужно посмотреть количество просмотров и коэффициент просмотров, чтобы убедиться, что люди смотрят видео.

Тогда посмотрите, какие действия заработали, или что сделали пользователи после просмотра видео.

• Они смотрели другие видео?
• Они подписались, поделились или лайкнули видео?

После этого вы должны посмотреть, увеличился ли прямой трафик на ваш веб-сайт или объем поиска по бренду в Google.

Google и YouTube определенно предприняли шаги для того, чтобы сделать видеорекламу более ориентированной на прямой ответ (например, TrueView for Action), но поведение пользователей — это то, что есть, и большая часть пользователей не собирается предпринимать отслеживаемые немедленные действия.

Если вы подойдете к этому мышлению, вы, скорее всего, разочаруетесь и решите, что видеоконтент не для вас, но он вполне мог работать, но не так, как вы ожидали.

Как вы понимаете, реклама на YouTube требует более практического подхода, чем ее аналоги в поисковой и контекстно-медийной сети, но затраченное время приведет к повышению эффективности рекламы.

Наличие хорошо структурированной и спланированной стратегии YouTube поднимет ваш бренд и поможет продвигать ваши продукты.

Несколько компаний стали мастерами этой ценной платформы, и стоит взглянуть на подходы, которые они использовали, чтобы достичь того, что они есть.

Примеры рекламы на YouTube: предприятия электронной коммерции, которые используют Excel на YouTube

Хотя Google Покупки и поисковая реклама помогают потенциальным клиентам находить товары в Интернете, многие обращаются к YouTube, чтобы помочь им решить, что им следует покупать.

Контент, который вы публикуете на своей странице YouTube, вполне может стать решающим фактором между тем, предпочтет ли кто-то приобрести один из ваших продуктов перед продуктом конкурента.

1. Skullcandy.

Компания Skullcandy очень серьезно относится к контенту на YouTube.

Компания по производству наушников и динамиков, которая работает с 2003 года, проделывает огромную работу, поддерживая сильный голос бренда во всех своих видеороликах.

Компания, нацеленная на демографических людей, занимающихся спортом на открытом воздухе (например, серферов, сноубордистов, скейтбордистов и т. Д.), Выпускает высокоэнергетические видеоролики, привлекательные для более молодой аудитории.

То, как контент организован в упорядоченные списки воспроизведения, делает страницу Skullcandy очень удобной для пользователей.

Благодаря объединению демонстраций продуктов и отзывов клиентов по категориям, навигация по профилю Skullcandy на YouTube становится еще проще.

Помимо обзоров продуктов и других информационных видео, Skullcandy выпускает другой оригинальный контент, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Например, их подкаст «Ты меня чувствуешь?» и серия концертов «Now Feel This» предлагает зрителям эксклюзивные материалы, которые они не могут найти больше нигде, оставаясь при этом в своих сообщениях.

Поскольку компания занимается наушниками и наушниками, связь между их продуктами и контентом на YouTube очевидна.

Подход

Skullcandy к своему контенту на YouTube не является нестандартным.

Все их решения имеют смысл и направлены на создание сообщества вокруг их бренда, что может быть весьма прибыльным.

Разработка вашего сообщения таким образом, чтобы вы начали накапливать постоянных клиентов, которые лояльны к вашему бренду и вашим продуктам, — отличный способ воспользоваться всем, что может предложить YouTube.

2. Sun Bum.

Компания Sun Bum, производящая солнцезащитные кремы, средства по уходу за волосами и бальзамы для губ, — еще один отличный пример того, как бренды могут создавать привлекательный контент для создания базы активных поклонников.

У компании есть несколько серий виньеток, которые делают бренд доступным и легко вписываются в непринужденную, дружелюбную эстетику бренда.

Они публикуют несколько видеороликов в неделю, охватывая самые разные темы — от основных моментов офисной культуры до руководств по окрашиванию тканей.

Нет ничего лучше солнца и серфинга.

Sun Bum отправляется в путь со своим одноименным туром Bum Rush, в котором члены команды путешествуют вдоль побережья на привлекательном автобусе, посещают местных талантов и дают этим восходящим звездам возможность продемонстрировать свои навыки и выиграть денежный приз.

Еще один подход, который Sun Bum применяет к своему каналу на YouTube, — это серия Sonny’s Porch, которая дает путешествующим музыкантам передышку от тура (и возможность быстро просмотреть видеоролик).

Здесь они используют совпадение солнцезащитных кремов и меломанов.

Подход прост и новаторский: поклонники групп, которые ищут новые видеоклипы групп, откроют для себя эксклюзивное выступление Sonny’s Porch, а оттуда узнаваемость бренда резко возрастет.

Создание сообщества единомышленников вокруг своего бренда, возможно, было самым разумным решением, которое Sun Bum приняла при планировании своей стратегии YouTube.

Эти зрители могут сделать часть тяжелой работы для бренда, поскольку им предлагается делиться контентом и обсуждать темы видео далее в разделе комментариев.

Значки и заголовки для видео Sun Bum очень привлекательны, а темы меняются и адаптируются со временем, чтобы соответствовать сезонным тенденциям.

Skullcandy и Sun Bum — это лишь два примера компаний, которые используют YouTube для продажи своих продуктов и повышения узнаваемости бренда.

Несмотря на то, что они используют разные подходы, обе компании доказывают, насколько эффективным может быть хороший контент.

Краткое содержание

Поскольку ваша реклама может показывать вашу рекламу миллионам людей, которые ежемесячно посещают YouTube, эту платформу не следует воспринимать как должное.

Настройка регулируемого таргетинга наряду с персонализацией сообщения гарантирует, что ваша реклама увидит нужную аудиторию.

Тот факт, что YouTube позволяет легко измерить успех вашей рекламы, оставаясь доступным вариантом рекламы, делает вложения в него несложным.

Среди объявлений TrueView, Pre-Roll и объявлений-заставок обязательно найдется жизнеспособный вариант для любого бизнеса.

Благодаря рекламе In-Stream компании могут создавать более длинные рекламные объявления для заинтересованных зрителей, которые демонстрируют преимущества их продуктов.

С другой стороны,

Discovery Ads должны полагаться на убедительные заголовки и описания для привлечения просмотров.

Pre-Roll и Bumper Ads имеют то преимущество, что их нельзя пропустить, но они должны максимально использовать их ограниченное время показа.

Независимо от того, какой формат рекламы вы выберете, у вас должна быть надежная стратегия, поддерживающая его.

Есть много надежных передовых методов, которые компании используют, чтобы максимально эффективно использовать рекламу на YouTube.

Создавая отличное содержимое страницы, вы можете лучше поддерживать свою рекламу и, возможно, завоевать лояльность подписчиков.

Ремаркетинг для зрителей рекламы и использование других стратегических тактик может помочь вам продолжать расширять вашу аудиторию с течением времени.

И если вы чувствуете, что не получаете желаемых результатов, дважды проверьте, правильно ли вы отслеживаете показатели, прежде чем обращаться за помощью в Google.

Реклама на YouTube может сделать ваш бренд и продукты доступными для людей, которые иначе никогда бы не узнали о вашем бизнесе.

Как и любое другое рекламное решение, реклама на YouTube требует постоянного обновления и оптимизации для достижения наилучших результатов.

Но, если все сделано правильно, ваши инвестиции могут оказаться одним из лучших бизнес-решений, которые вы когда-либо принимали.

Сколько стоит реклама на YouTube?

1,9 миллиарда.

Вот сколько пользователей, вошедших индивидуально, было на YouTube в этом году.

И учитывая, что вы можете смотреть YouTube, не входя в платформу, есть вероятность, что людей, которые смотрят контент, даже больше. Хотя цифра впечатляет (мягко говоря), когда вы планируете выделить часть своего маркетингового бюджета на рекламу на YouTube, естественно задаться вопросом: Стоит ли вложения в рекламу на YouTube? Какая рентабельность инвестиций? Какова же средняя стоимость рекламы на YouTube?

Это хорошие вопросы, на все из которых у нас есть хорошие ответы.

Зачем вкладывать средства в рекламу на YouTube

Во-первых, давайте взглянем на видеомаркетинг в целом. Видеоконтент — это новая золотая жила, которая продолжает приносить пользу. Но не верьте нам на слово, посмотрите на данные. Согласно WordStream, это самые свежие статистические данные по видеомаркетингу:

• «Маркетологи, использующие видео, увеличивают доход на 49% быстрее, чем пользователи, не использующие видео».
• «Видео приводит к увеличению органического трафика из поисковой выдачи на 157%».
• «Зрители сохраняют 95% сообщения, когда они смотрят его в видео, по сравнению с 10% при чтении в тексте.”

Это всего лишь общий взгляд на видеорекламу, но когда вы сосредотачиваетесь на YouTube, это совершенно новый уровень. Предоставьте специалистам YouTube знать, что именно, где и почему люди смотрят видео. Вот пара примеров компаний, которые расширили свой бизнес с помощью Youtube:

Например, Tuft & Needle — стартап по производству матрасов, которому было вложено всего 6000 долларов в свой бизнес.

Они вложили часть этих денег в размещение видеорекламы на YouTube.Результат?

Они заработали 100 миллионов долларов на продажах, и теперь один миллион человек будет спать на своих матрасах. Они связывают этот рост с YouTube и планируют продолжить использование этого рекламного канала для достижения новых бизнес-целей.

Другой пример взят из краткого тематического исследования Эрика Сиу, генерального директора Single Grain. Перед тем, как основать свою компанию, он работал в Treehouse, компании, которая учит других программированию. В то время их план цифрового маркетинга не предусматривал ничего, чтобы помочь им развивать свой бизнес, и им оставалось всего 5 месяцев до того, как у них закончились деньги.

Эрик искал любой канал, который давал им хоть какую-то поддержку, и, к счастью для него, выбрал в качестве этого канала YouTube. Он решил, что Treehouse необходимо приостановить все остальные объявления и «удвоить» на YouTube. В результате количество их регистраций резко возросло, и они смогли снизить цену за клик (CPC) до нескольких центов каждая. YouTube стал для них каналом привлечения клиентов номер один и помог вернуть Treehouse на грань отчаяния.

Это очень разные компании, и тем не менее их рентабельность инвестиций на YouTube была настолько значительной, что помогли им расширить свой бизнес, превзойдя их ожидания.Представьте, что он может для вас сделать.

Совет от профессионала: Хотите знать, сколько денег можно заработать на YouTube? Используйте наш калькулятор денег YouTube, чтобы раскрыть свой потенциал. Просто покажите нам некоторые из ваших цифр, и мы сообщим вам приблизительный дневной, ежемесячный и годовой доход.

Стоимость рекламы на YouTube: факторы, влияющие на стоимость рекламы

Итак, вопрос простой: Сколько стоит реклама на YouTube?

К счастью, на этот вопрос есть общий номер.

Согласно Blue Corona, YouTube взимает с вас плату за просмотр видео и в среднем составляет от 0,10 до 0,30 доллара за просмотр и взимает плату только с людей, которые решили смотреть вашу рекламу.

Допустим, вам удалось снизить затраты на просмотр до 0,12 доллара США, а в ходе рекламной кампании вы получили 4500 просмотров. В конечном итоге эта реклама будет стоить вам 540 долларов. Это лишь приблизительный пример, поэтому имейте в виду, что существует множество факторов, которые в конечном итоге повлияют на вашу прибыль.

Чтобы понять все, что нужно знать о Google Рекламе (ранее — Adwords) и YouTube Рекламе, нужно много времени и самоотверженности, но для начала необязательно знать все.Для начала обязательно ознакомьтесь с нашим Руководством по рекламе на YouTube, которое расскажет вам об основах и поможет настроить рекламу на YouTube.

В этой статье мы рассмотрим среднюю стоимость рекламы на YouTube и факторы, влияющие на нее.

Приступим.

Фактор затрат № 1: Стратегия торгов

Как и на большинстве платформ видеорекламы, когда вы размещаете рекламу на YouTube, вы платите ровно столько, сколько хотите.

Эта сумма называется суммой ставки , и вы можете быть уверены, что Google никогда не превысит установленную вами сумму ставки.

Вы можете установить сумму ставки двумя способами:

• Сумма дневной ставки (или дневной бюджет)
• Всего кампании (сколько вы готовы потратить на кампанию в целом)

У вас также есть возможности выбора стратегии назначения ставок .

Ваша стратегия назначения ставок немного отличается от суммы ставки. Это то, как вы хотите, чтобы Google потратил ваш бюджет (размер ставки). Есть два типа стратегий:

Новичкам мы советуем держаться подальше от зарезервированных ставок и придерживаться ставки на аукционе, потому что она предлагает гораздо больше возможностей.

Однако, даже когда дело доходит до ставки на аукционе, все еще может быть немного сложнее. По данным Google, для рекламы на YouTube существует несколько стратегий аукциона:

1. Максимальная цена за просмотр (CPV). Установленная вами сумма ставки — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за просмотр.
2. Максимальная цена за тысячу показов. Установленная сумма ставки — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления (цена за тысячу показов).
3. Целевая цена за тысячу показов. Размер ставки — это средняя цена, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления (средняя цена за тысячу показов).
4. Цена за тысячу показов в видимой области экрана. Установленная сумма ставки — это максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждую тысячу показов вашего объявления в видимой области экрана. Согласно Google, когда вы выбираете этот вариант, объявление считается «видимым», когда на экране отображается не менее 50% рекламы в течение двух или более секунд ».
5. Целевая цена за действие. В этом случае Google Реклама по умолчанию устанавливает ставки, чтобы дать вам как можно больше конверсий по целевой цене за действие (CPA), которую вы устанавливаете с помощью суммы ставки.Google заявляет, что «вам будет выставлен счет по ставке цены за тысячу показов (CPM), потому что целевая цена за конверсию автоматически определяет оптимальную ставку CPM для вашего объявления каждый раз, когда оно появляется».
6. Максимум конверсий. Эта стратегия устанавливает ваши ставки таким образом, чтобы вы могли получать максимальное количество конверсий в рамках вашего бюджета.

Примечание. Вы можете заметить, что цена за клик (CPC) не указана. Мы не включили его сюда, потому что Google не указывает его как одну из стратегий назначения ставок для видеообъявлений YouTube.Но клики засчитываются в ваши расходы, когда вы выбираете в качестве стратегии цену за действие (CPA), поэтому оплата за клики окольным путем существует, но это не называется CPC.

Имейте в виду, что в зависимости от цели кампании, которую вы выбрали при настройке объявления, ваша стратегия назначения ставок может быть установлена ​​по умолчанию.

Например, если вы выбираете видеорекламу (тип объявления) + Узнаваемость бренда и охват (цель) + Пропускаемые объявления In-Stream , то ваша стратегия назначения ставок по умолчанию установлена ​​на Целевая цена за тысячу показов и вы не можете это изменить.

Важно протестировать свои рекламные цели и подтипы кампании, чтобы увидеть, как они влияют на ваши расходы на рекламу и рентабельность инвестиций. По мере того, как вы тестируете и лучше знакомитесь с платформой, вы сможете делать лучший выбор рекламы с помощью стратегий назначения ставок, которые являются более экономичными для вашего бизнеса.

Подробнее об измерении и уточнении рекламных кампаний на YouTube Advertising можно узнать здесь.

Фактор затрат № 2: Конкуренция

Когда мы говорим «конкуренция», мы фактически говорим о нескольких факторах.Итак, прежде чем мы углубимся, давайте попробуем нарисовать визуальную картину мира рекламы YouTube:

Представьте себе рекламу Google / YouTube как большой аукционный зал.

В этом зале Google проводит аукцион по размещению рекламы, и аудитория (вы и ваши конкуренты) в одной комнате делает ставки на эти места размещения в надежде выиграть их для вашего бизнеса.

Теперь, как и в реальном аукционном зале, где другие люди могут повышать стоимость ставки, ваши конкуренты могут повышать стоимость размещения, предлагая разные суммы для одних и тех же ключевых слов, демографических данных, аудиторий и т. Д.Чем больше конкурентов делают ставки на одну и ту же целевую аудиторию, ключевое слово, тем выше будет стоимость. Но хорошая новость в том, что Google не всегда назначает самую высокую цену. Релевантность вашей рекламы (показатель качества) имеет большое значение, и кто победит (подробнее об этом через секунду).

В конечном итоге, хотя этот процесс ставок и влияет на расходы, вы мало что можете сделать, чтобы это изменить. Но хорошая новость заключается в том, что вы можете снизить свои расходы, оптимизируя свои объявления за счет лучшего таргетинга и поиска ключевых слов, тем, мест размещения и демографических данных, которые лучше подходят вашей аудитории и сохраняют их актуальность.

Чем релевантнее реклама и лучше ориентирована ваша аудитория, тем больше у вас шансов превзойти своих конкурентов с меньшими показателями и найти области с низкой конкуренцией, которые стоят не так дорого. Чтобы узнать больше обо всех вариантах таргетинга на YouTube, обязательно ознакомьтесь с нашим руководством по рекламе на YouTube.

Фактор затрат № 3: релевантность объявления (и качество видео)

Ваша стратегия назначения ставок, формат вашей рекламы, на который вы нацелены, — все это влияет на ваш показатель качества. Общая релевантность рекламы требует, чтобы вы оптимизировали каждую область объявления и тестировали их, чтобы найти то, что работает для вас.

Но еще один очень, очень важный фактор — это качество вашего рекламного объявления. При создании видеообъявлений вы должны убедиться, что ваши кадры находятся на высшем уровне, а HD-видео с точностью до пикселя независимо от размера экрана.

Хороший способ избежать низкого показателя качества — использовать такой инструмент, как Promo Editor, с помощью которого вы можете создавать HD, увлекательные и впечатляющие видео. Это также может сэкономить вам много денег в долгосрочной перспективе. Не нужно платить за кучу HD-клипов или программное обеспечение для редактирования, потому что у вас есть все необходимое для создания рекламы на YouTube с помощью этого мощного инструмента для создания видео своими руками.Это особенно полезно, когда вы тестируете рекламу на YouTube и вам нужно несколько вариантов, чтобы узнать, что работает.

Мы рекомендуем вам добавить в закладки этот список Google, чтобы найти некоторые из наиболее эффективных способов оптимизации рекламы на YouTube (и 7 других советов, которые стоит прочитать).

Имейте в виду, что сезонные факторы также могут повлиять на вашу оценку релевантности и повысить стоимость, поскольку другие бренды наводняют маркетинговый канал на праздники. Мы предлагаем повесить ваше сообщение в честь праздников, чтобы помочь вам поддерживать рейтинг релевантности рекламы на должном уровне и снизить расходы даже в праздничные дни.

Фактор затрат № 4: форматы объявлений

На YouTube довольно много разных форматов рекламы. Каждый формат служит своей цели, поэтому вам, вероятно, следует рассмотреть эти объявления в своих кампаниях.

Объявления TrueView (реклама In-Stream)

TrueView — это видеореклама, которую YouTube выпустил не так давно. Это действительно стало довольно большим успехом и фаворитом среди рекламодателей, потому что вы платите только за истинных просмотров вашего контента.

Согласно Google, реклама TrueView гарантирует, что вы платите только «тогда, когда зритель смотрит 30 секунд вашего видео (или продолжительность, если оно короче 30 секунд) или участвует в других взаимодействиях с видео, например, нажимает на призыв к действию. оверлеи (CTA), карточки, сопутствующие баннеры или значок видео для объявлений Video Discovery ».

По сути, это работает, потому что вы платите только за просмотры видео от людей, которые искренне взаимодействуют с вашим контентом. Этот тип рекламы обычно имеет большую продолжительность (30 секунд или более) и больше похож на традиционную рекламу, чем на социальную рекламу.

Google перечисляет 2 основных формата рекламы TrueView:

• Реклама In-Stream. Они очень популярны и могут быть мобильными и / или настольными. Фактически, когда вы находитесь на YouTube, вы все время взаимодействуете с этим типом рекламы. Этот формат рекламы на YouTube обычно показывается перед воспроизведением видео. Через 5 секунд вы можете пропустить видео, за которое вы не платите, а они это делают. Эти объявления также позволяют добавлять к ним призывы к действию, чтобы стимулировать конверсии и действия.

Пример объявления In-Stream с наложением CTA в объявлении

Вы можете настроить рекламу In-Stream с возможностью пропуска или без возможности пропуска в своих подзадачах при создании объявления.Объявления в начале ролика также включены в новый тип рекламы TrueView In-Stream. Узнайте больше об этом формате рекламы здесь.

• Реклама Video Discovery. Эти объявления появляются на главной странице, в результатах поиска и отображаются в разделе связанных видео. Они немного отличаются от прямой рекламы In-Stream, поскольку не воспроизводятся в контенте другого видео. Эти объявления показываются заинтересованной аудитории на основе вашего таргетинга и помогают обеспечить хороший рейтинг кликов (CTR). Узнайте больше об этом формате рекламы здесь.

Пример объявления Discovery (вверху слева)

В чем разница между этими двумя и как взимается?

Google сообщает: «С рекламой TrueView In-Stream вы платите, когда зритель просматривает 30 секунд вашего видео (или продолжительность, если оно короче 30 секунд) или взаимодействует с вашим видео, в зависимости от того, что наступит раньше. С TrueView Video Discovery Ads вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы посмотреть видео. Это означает, что вы будете платить только тогда, когда кто-то решит взаимодействовать с вашей рекламой.”

Реклама на бампере

Объявления-заставки — это видеоролики без возможности пропуска продолжительностью всего 6 секунд, которые лучше всего подходят для видеокампаний с охватом бренда. Согласно Google, этот тип рекламы больше похож на надстройки, которые можно запускать вместе с кампаниями TrueView, но при их использовании «9 из 10 объявлений-заставок привели к значительному увеличению запоминаемости рекламы». Пример объявления бампера

Они могут содержать призывы к действию так же, как объявления TrueView, но главное отличие в том, что они короткие и их нельзя пропустить (хотя на YouTube есть ограниченный контент, который нельзя пропустить).Поскольку объявления-заставки короче по своей природе, они, как правило, дешевле. Но опять же, это зависит от вашего таргетинга.

Совет для профессионалов: используйте объявления-заставки, чтобы привлечь внимание потребителей, а затем продолжайте кампанию TrueView, чтобы вызвать дополнительный интерес. Вы также можете проявить творческий подход и использовать объявления-заставки в рамках кампании ремаркетинга.

Эта статья Instapage представляет собой очень исчерпывающий обзор рекламы-заставки, и мы настоятельно рекомендуем вам прочитать ее и добавить в закладки.

Другие типы объявлений, не предназначенные для видео

Реклама на YouTube также включает варианты рекламы без видео. Это замечательно, если вы все еще занимаетесь видеомаркетингом, но хотите начать тестировать рекламу на YouTube на привлекательность.

Вот несколько форматов объявлений, отличных от видео

, которые можно использовать.

Оверлейные объявления. Это объявления только для настольных компьютеров, которые показываются в нижних 20% видео вашей целевой аудитории. Однако объявление с этим конкретным названием зарезервировано только для спонсорских кампаний.К счастью, есть обходной путь. Вы можете настроить графическое объявление в Google Рекламе так, чтобы оно отображалось как наложение, вот так. Пример оверлея

Медийная реклама. Еще один формат рекламы только для настольных ПК. Медийные объявления отображаются в правом верхнем столбце экрана рабочего стола. Хотя, если ваше окно просмотра больше, оно может подтолкнуть рекламу под складку экрана. Подробнее о требованиях к этому типу объявлений можно узнать здесь. Пример медийного объявления

Карты и рекламные карты. Вы можете покупать рекламные места для видео и отображать рекламную карточку как своего рода оверлей, так или иначе связанный с видео. У зрителей есть возможность либо просмотреть объявление, либо нажать, чтобы закрыть его и убрать с дороги. Пример рекламной карты

Это основные форматы рекламы, каждый из которых по-разному влияет на ваши расходы. Судя по тому, что мы видели, объявления одного типа не обязательно имеют более высокий рейтинг, чем другие. Обычно это связано со стратегией назначения ставок, а качество вашей рекламы и вашего формата способствует общему качеству и полезности рекламы для пользователей YouTube.

Единственный реальный способ узнать, какая из них стоит меньше, — это протестировать варианты ваших объявлений и сравнить их эффективность друг с другом.

Ошибки, которые отрицательно сказываются на расходах на рекламу на YouTube

Есть 3 распространенных ошибки, которых мы хотим избежать:

1. Не сужать таргетинг.

Если ваш таргетинг слишком широкий, вы можете выбросить свои деньги. Прежде чем приступить к настройке рекламы, вы должны хорошо понимать свою целевую аудиторию.Вы должны знать все, что нужно знать о них, в том числе, какие каналы они смотрят на YouTube, сколько им лет, где они живут и чем занимаются.

Чем точнее будет ваш таргетинг, тем больше вы потратите на свой бюджет и тем легче будет его масштабировать.

2. Недостаточно тестирования.

Каждая компания уникальна, поэтому, чтобы понять, что работает, важно протестировать свои объявления в различных комбинациях. Если вы сдадитесь только после запуска нескольких объявлений, вы можете потерять важный канал привлечения клиентов.Более того, если вы будете придерживаться определенных правил, не проверяя никаких вариантов, вы можете заплатить больше, чем должны. И того, и другого следует избегать.

3. Отсутствие качественной графики.

YouTube — это видео, поэтому качественный видеоконтент очень важен. Не всегда легко найти или создать HD-видео, которое привлекает внимание, но в это жизненно важно инвестировать. В нашем рекламном редакторе есть множество бесплатных HD-клипов и высококачественного звука, поэтому вам не придется беспокоиться и задаваться вопросом, достаточно ли четкое ваше видео.Редактировать быстро и легко, и вы можете быстро создать столько, сколько вам нужно, чтобы вы могли продолжать тестировать содержание самой рекламы.

4. Игнорирование вашей аналитики и показателей.

Ваши объявления работают? Вы можете найти ответ, только если знаете, какие показатели отслеживать в аналитике YouTube.

Цена за действие (CPA), рентабельность инвестиций (ROI) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) — это лишь некоторые из показателей, которые вы должны отслеживать и измерять, чтобы определить, работают ли ваши объявления.Наше руководство по показателям видеомаркетинга поможет вам узнать больше о том, какие другие показатели стоит отслеживать, но эта статья о StrikeSocial — отличное подробное описание рентабельности инвестиций и рентабельности инвестиций в рекламу для YouTube.

Обнаружение недорогой рекламы на YouTube: тестируйте и улучшайте видео

Пожалуй, самые важные выводы из статьи:

• Протестируйте, доработайте, затем проверьте и доработайте еще немного. Не существует точной науки, которой каждый мог бы следовать, чтобы получить самую низкую и самую конверсионную рекламу на YouTube.Если бы это было так просто, правда? Чтобы найти недорогую рекламу, очень важно проводить тестирование с течением времени, поэтому не сдавайтесь после нескольких запусков. Тестируйте форматы, таргетинг, цели, подзадачи, видео и места размещения, чтобы повысить качество рекламы и снизить расходы.
• Высокое качество видео просто необходимо. Вам нужна возможность быстро создавать привлекательные видеоролики, которые передадут ваше сообщение и будут соответствовать стандартам YouTube.

При средней цене 0,10–0,30 доллара США за просмотр или клик на ваших рекламных аукционах YouTube является отличным вариантом независимо от того, есть ли у вас ограниченный бюджет.Изучение новых рекламных платформ может показаться сложным и пугающим, но, если у вас будет достаточно времени и тестов, вы сможете создавать креативные объявления на YouTube, которые вытеснят ваших конкурентов из воды.

[идентификатор баннера = 11525]

.