Пример пресс релиз: Примеры пресс-релизов: 10 интересных вариантов написания

Партнерство часто означает большие изменения для компании, которые часто доходят до клиентов. Хороший пресс-релиз помогает избавиться от страха перед неизвестным среди заинтересованных сторон. Итак, сосредоточьтесь на позитивных изменениях, которые приносит партнерство.

Начните свой пресс-релиз с упоминания того, кто, что, когда, где, почему и как подробно описывает партнерство в одном абзаце. Затем сосредоточьтесь на том, как партнерство решает текущие проблемы для заинтересованных сторон и позитивные изменения, которых они могут ожидать. 

Наконец, подробно опишите, как будет развиваться партнерство, и включите цитаты обеих сторон. Это поможет успокоить заинтересованные стороны.

В пресс-релизе о новом найме обычно объявляется, что ваша компания наняла нового человека, который, как ожидается, окажет серьезное влияние на бизнес. Это важно для повышения уверенности в определенных областях — например, новому финансовому директору или руководителю отдела исследований.

Большинство новых сотрудников не заслуживают освещения в СМИ, если они не являются исполнительными лидерами, также известными как топ-менеджеры. Не забудьте рассказать об их опыте и подтвержденной репутации — особенно в тех областях, в которых вы хотите двигаться вперед.

Пресс-релиз о награде демонстрирует похвалу, полученную вашей компанией или сотрудником на основе деловых достижений. Это помогает позиционировать вашу компанию как лидера отрасли, но только в том случае, если об этом знают заинтересованные стороны и ваша отрасль. 

Конечно, награды должны быть достаточно большими, чтобы гарантировать освещение в новостях. Тем не менее, если награды носят отраслевой характер и не известны широкой публике, то нацелите свой выпуск на конкретные медиа-организации, которые освещают вашу отрасль.

Начните свой пресс-релиз о том, что, когда, почему и кому была вручена награда. Помните, создавайте свой релиз объективным и скромным тоном. Затем поговорите о том, какая награда будет 

означают для вашей компании, а также то, как это в конечном итоге может быть возвращено обществу. 

Целью пресс-релиза, посвященного важной вехе в бизнесе, является описание определенных ключевых достижений компании, значимых для отрасли. Это важно, поскольку это укрепляет репутацию вашей компании в отрасли. 

Обсудите, что веха в бизнесе означает для вашей компании, заинтересованных сторон и, что наиболее важно, ваших клиентов. Вы также можете обсудить историю своей компании и ее роль в развитии отрасли в целом.

Расскажите людям о масштабных усилиях, которые привели к достижению этой вехи, и расскажите о людях, которые внесли свой вклад в общий успех.

Пресс-релизы о мероприятиях информируют средства массовой информации о том, что компания посещает, проводит или спонсирует мероприятия. Это не только отличный способ информировать общественность о деятельности вашей компании, но и для отраслей, чтобы знать, что происходит в их сфере. 

Мероприятие может варьироваться от презентации новых технологий до сбора денег на благотворительность. Целью пресс-релиза является приглашение средств массовой информации к освещению участия бизнеса в мероприятии. Включенные детали должны включать то, что, когда, где, почему, кто и как о мероприятии. 

Вам также необходимо объяснить, как представители СМИ могут получить доступ для освещения этого события. Несмотря на то, что нужно охватить массу информации, всегда будьте ясны и кратки. При необходимости вы можете рассмотреть возможность использования пуль. 

Но будьте осторожны, чтобы не раздуть ваше мероприятие, чтобы привлечь внимание. Чрезмерное раздумывание чего-то, чего еще не произошло, может легко иметь неприятные последствия для вас. 

Пресс-релиз с результатами исследования обычно представляет собой краткое изложение вашего исследования. Журналисты обычно используют их, когда решают написать новостную статью о последних научных исследованиях. Поэтому такие пресс-релизы должны быть четкими, краткими, интересными и, что самое главное, точными.

Сделайте пресс-релиз легким и доступным для читателей, не являющихся экспертами. Вам нужно будет рассказать, кто, что, когда и почему результаты исследования. Обратите внимание, что первый абзац должен быть отдельным снимком исследования. Остальные должны контекстуализировать и предоставить дополнительную информацию о находке.

Не погружайтесь в мельчайшие экспериментальные детали. Обсудите, как открытие продвигает научные знания, усиливает ключевую идею или предоставляет новый метод. Помните, никогда не преувеличивайте и не переоценивайте находку.

Нет двух одинаковых пресс-релизов, и то, что вы на самом деле создаете, и аудиторию распространения нужно тщательно продумать, чтобы соответствовать вашим потребностям. Хотя основные форматы довольно распространены (и, честно говоря, гибки), вам нужно сосредоточиться на точном содержании.

Внимательно подумайте о том, что вы говорите в своих пресс-релизах — журналистам нравится, когда они вынюхивают что-то не так — намеренно или нет.

В моем случае мне повезло, что моим основным поставщиком контента был бывший журналист, и все время он мягко подталкивал меня. Это было частью вдохновения для этой статьи — помочь тем из вас, у кого может быть такое преимущество. Я надеюсь, что это помогает 🙂

Прочитайте больше:

Как писать лучшие пресс-релизы с 21 примером и 7 шаблонами 70

Каждый маркетолог должен знать, как написать эффективный пресс-релиз . Они необходимы для обеспечения того, чтобы СМИ и общественность знали ваши последние новости.

Кроме того, они могут быть рентабельными. Помимо платного распространения, их написание требует только вашего времени.

Однако нужно уметь их хорошо писать. Журналисты очень заняты и откликаются только на лучшие сообщения, которые они получают. Если вы отправите что-то некачественное, оно будет удалено.

К счастью, если вы потратите время на то, чтобы сделать это правильно, вы можете изменить шансы в свою пользу. В этом посте вы узнаете:

• Как определить интересующие людей ракурсы . Каждая хорошая новость должна иметь зацепку.
• Лучший способ писать и форматировать пресс-релизы для удобства чтения . Научитесь делать это каждый раз правильно с первого раза.
• Что делать, чтобы ваш релиз был прочитан (и приводил к результатам) . Держитесь подальше от корзины для мусора и окажите реальное влияние на свой бизнес.

Кроме того, вы найдете несколько шаблонов и примеров для подражания. К тому времени, как вы закончите, вы будете точно знать, как привлечь внимание своей организации, которого она заслуживает.

Как писать лучшие пресс-релизы с помощью 7 шаблонов и 21 примера

Нажмите, чтобы твитнуть

Содержание:

• Почему мой бизнес должен рассылать пресс-релизы?
• Когда мне следует отправлять пресс-релиз?
• Что должен включать пресс-релиз?
• Где я могу найти шаблоны бесплатных пресс-релизов?
• Пример описания пресс-релиза
• Пять примеров визуальных пресс-релизов
• Пять основных советов по написанию PR
• Шаги форматирования
• Тактика распространения
• Куда отправлять пресс-релизы?

Вот как писать лучшие пресс-релизы с 7 шаблонами и 5 примерами

Нажмите, чтобы твитнуть

Получите шаблоны пресс-релизов…

Не пишите релизы с нуля! Вместо этого используйте этот бесплатный шаблон, чтобы каждый раз проверять форматирование. Плюс загвоздка

• Шаблон пресс-релиза (Word) : избавьтесь от хлопот при написании и форматировании пресс-релизов с помощью шести различных шаблонов.
• Шаблон презентации для пресс-релиза: когда вы отправляете пресс-релиз, вам также может потребоваться отправить электронное письмо. Используйте для этого этот шаблон.

Все это поможет вам быстро и эффективно форматировать и создавать потрясающие пресс-релизы.

Скачайте сейчас

Кроме того, присоединяйтесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Скачать пакет

Скачать пакет

Пишите лучшие пресс-релизы с помощью этих бесплатных шаблонов:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

… и просмотрите еще 21 образец и пример пресс-релизов

Иногда легче повторить успех, когда есть примеры для подражания. Вот подборка пресс-релизов, созданных в Интернете:

1. Apple: «Apple добавляет пожертвования Дня Земли в программу обмена и переработки
2. Ассошиэйтед пресс: AP и Red Bull Media сотрудничают для предоставления премиального контента о спорте, музыке и стиле жизни
3. Starbucks: ветераны и опекуны находят новое направление в пекарне Dog Tag
4. Fender: Fender празднует 60-летие инноваций Jazzmaster
5. Modcloth: Modcloth расстается с Черной пятницей
6. Vans: Vans сотрудничает с фондом Positive Vibe Warriors Foundation, чтобы помочь обучать молодежные сообщества по всему миру
7. Amazon: пристегнитесь, основные участники: Amazon запускает доставку в автомобиле
8. Barkbox: новое исследование Barkbox показало, что люди полагаются на своих щенков, чтобы пережить каникулы
9. Цель: десять новых косметических брендов начинают в этом году целевую программу ускорения взлета в Миннеаполисе
10. Публичная библиотека Нью-Йорка: Публичная библиотека Нью-Йорка объявляет финалистов премии Young Lions Fiction 2018
11. Microsoft: Microsoft Build открывает новые возможности для разработчиков в пограничных и облачных средах
12. Adobe: Adobe запускает Spark с бесплатными функциями премиум-класса для каждого учащегося
13. Высшая лига бейсбола: MLB объявляет «Почетные девушки-летучки» для всех 30 клубов MLB накануне Дня матери
14. Salesforce: Dropbox и Salesforce объявляют о стратегическом партнерстве
15. Home Depot: Home Depot для найма 1000 технических специалистов
16. NBC Universal: Летняя сенсация NBC «Мир танца» приближается к обновлению третьего сезона
17. Twitter: письмо акционерам за 1 квартал 2018 г.
18. United Way: United Way помогла более 2 миллионам молодых людей подготовиться к учебе, работе и жизни
19. Electronic Arts: EA и Maxis приглашают игроков поиграть с Life в The Sims Mobile
20. Wistia: Wistia запускает Soapbox, чтобы упростить профессиональное общение с помощью видео
21. Canva: Canva собирает раунд на 40 миллионов долларов, чтобы заработать титул Unicorn

В любом случае, что такое пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно представляют собой одно- или двухстраничные документы, в которых публикуются последние новости. Обычно их читают журналисты, но иногда на них может наткнуться и широкая публика. Обычно они имитируют формат новостной статьи, используя обратную пирамиду для размещения наиболее важной информации на первом месте.

Почему мой бизнес должен рассылать пресс-релизы?

Организации любого размера используют пресс-релизы для достижения самых разных целей. Некоторые общие цели включают:

• Чтобы привлечь внимание СМИ . Это произойдет, когда ваша компания выпустит новый продукт или функцию.
• Для создания репутации вашего бренда . Может быть, вы повторно запускаете имидж своего бренда и хотите, чтобы об этом узнали больше людей.
• Чтобы справиться с кризисом . Когда что-то идет не так, часто полезно сначала рассказать историю самому.
• Для создания обратных ссылок с надежных медиа-сайтов . Это может произойти, когда вы публикуете новую электронную книгу, отчет или блог и хотите, чтобы авторитетный источник ссылался на эту информацию.
• Как экономичный способ продвижения вашей организации на рынок . Хорошо написанный пресс-релиз может помочь привлечь внимание общественности благодаря освещению в новостях.

Какие результаты может получить старомодный PR (без больших затрат)? Посмотрите это видео, чтобы узнать:

Эта колода слайдов от Raven также полезна, чтобы заставить замолчать любых сомневающихся:

ЗНАЕТЕ ЛИ ВЫ : с надежной интеграцией электронной почты CoSchedule вы можете планировать и доставлять каждый пресс-релиз в одном маркетинговом календаре? Запланируйте демонстрацию или начните бесплатную пробную версию.

Вернуться к началу

Когда мне следует отправлять пресс-релиз?

Каждый раз, когда у вас есть чем поделиться. Это включает в себя:

• Объявления последних новостей : новостные агентства хотят первыми освещать новости, когда они появляются. Итак, протяни им руку помощи.
• Запуск новых продуктов: новые продукты часто становятся хорошими новостями.
• События : они могут предложить репортерам что-то своевременное и интересное, чем они могут поделиться со своей аудиторией.
• Партнерские отношения : если вы объединяетесь с другой интересной компанией, новости могут захотеть узнать.
• Обмен исследованиями : уникальные данные и оригинальные идеи всегда интересны.
• Награды : не бойтесь говорить о себе (немного).
• Наем новых руководителей : в более крупных организациях это можно считать важной новостью.
• Антикризисное управление : когда случается что-то плохое, лучше начать с этим (до того, как это сделает кто-то другой).

Убедитесь, что у вас есть то, о чем ваша аудитория (и аудитория СМИ) будет заботиться. Это значительно увеличит шансы на то, что ваше освобождение получит освещение.

Когда следует подумать об отправке пресс-релиза? Получите ответ здесь:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Какую информацию и контент должен включать выпуск?

Вот что вы должны включить в свои пресс-релизы:

• Заголовок. Обязательно объясните, почему ваша история интересна и важна.
• Контакт для прессы : как СМИ могут с вами связаться?
• Город, штат, местоположение : где вы находитесь и где публикуются ваши новости?
• Основной текст: упорядочивайте информацию по степени важности.
• Boiler Plate : Чем занимается ваша организация?

Вот как составить идеальный пресс-релиз:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Как лучше всего форматировать ваш пресс-релиз?

Пресс-релизы обычно имеют знакомый формат. Сохраняя единообразие форматирования, репортеры всегда будут знать, где искать и какую информацию. Итак, как выглядит форматированный пресс-релиз?

Ищете более простой план пресс-релиза, который вы можете отформатировать самостоятельно? Скопируйте и вставьте этот план в любой текстовый редактор:

Для незамедлительного релиза
Имя контактного лица для прессы:

Свидание:
Телефон:
Эл. адрес:

[ВСТАВИТЬ ЗАГОЛОВОК]
Резюме Пункт первый
Сводный список 2
Сводный список третий

[CITY], [STATE] — вводный абзац

[QUOTE]

[Второй абзац]

[Третий абзац]

[QUOTE]

Заключительный абзац

[ПЛИТА КОТЛА]

Пишите четкие и ясные пресс-релизы с помощью этой схемы копирования и вставки:

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Пять различных типов релизов (и почему они работают)

Если вы застряли в некотором писательском затруднении, вот пять примеров пресс-релизов, которые помогут вас вдохновить.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта Apple:

Почему это работает:

• Apple подробно описывает новую модель iMac.
• Они подчеркивают различные особенности продукта и указывают на улучшения.
• Они включают изображения, подчеркивающие новый дизайн их продукта.

2. Пример пресс-релиза Thrill of the Hunt Event:

Почему это работает:

• Все подробности мероприятия во введении.
• Цитата Хизер Пайпер соответствует общему тону пресс-релиза.
• Веб-сайт размещен повсюду, поэтому его легко найти.

Пример выпуска новостей от CNN

Почему это работает:

• Название объясняет, что происходит.
• Он объясняет, когда событие начнется и закончится, а также то, что должно произойти в течение ночи.
• Это кратко и лаконично.

Пресс-релиз о новом найме от EverBlue Training

Почему это работает:

• Имя и титул нового сотрудника указаны в заголовке.
• Он содержит цитату из нового сотрудника.
• В нем объясняются новые обязанности и работа, которую возьмет на себя новый сотрудник.

Пример исследовательского пресс-релиза Института Хормеля

Почему это работает:

• В его состав входит исследовательская группа, открывшая прорыв.
• Это объясняет предысторию исследования и то, как оно началось.
• Это также объясняет, какое заболевание помогает вылечить исследование.

Пять основных советов и рекомендаций по написанию пресс-релизов

Теперь, когда у вас есть надежный шаблон, вот пять советов, которые помогут вам создать действительный пресс-релиз.

1. Думайте как журналист

Если вы пишете пресс-релиз для отправки журналисту, вам нужно думать (и писать) как журналист. Вы должны быть в состоянии представить историю, которая привлечет внимание журналиста, которому вы пишете. Несколько советов, которые следует иметь в виду:

• Сделайте так, чтобы им было легко найти нужную информацию. Не прячьте свинца за читателя. Скажите им заранее, какова цель вашего пресс-релиза.
• Делайте ваш пресс-релиз коротким и приятным. Ваш журналист занят, не тратьте время на ерунду.
• Не переусердствуйте. В каждой организации есть лучшее мероприятие, лучший новый продукт, лучший, чем бы он ни был. Только не начинайте свои пресс-релизы с таких клише.

Рекомендуемая литература: Как писать как журналист, чтобы лучше рассказывать маркетинговые рассказы

2. Убедитесь, что ваша история имеет ценность для аудитории публикации

Если вы — компания-разработчик программного обеспечения, отправляющая пресс-релиз в издание, которое пишет о пикапах, зачем им рассказывать о вашей организации?

При определении того, где разместить свою историю, убедитесь, что:

• Их читатели или зрители соответствуют вашей целевой аудитории . Обе ли ваши аудитории волнуют одни и те же вещи?
• Их зона покрытия соответствует вашему продукту или услуге . Заботится ли издание о вашей компании?

Вы можете сделать это, прочитав несколько выпусков физического издания или проведя некоторое время на их веб-сайте.

3. Следуйте перевернутой пирамиде.

В этом формате на первом месте должна быть самая важная информация. Следуйте этому наглядному руководству:

4. Включите полезные цитаты

Одна из самых важных частей вашего пресс-релиза — это цитата, которую авторы смогут использовать в своей истории. Помните, репортеры и писатели уже очень заняты. Чем больше работы вы создадите для них, тем меньше у них будет шансов осветить вашу историю. Вот базовый пример от компании Bobcat:

Цитата в конце ясна, и ее легко скопировать и вставить в репортаж репортера.

5. Избавьтесь от пуха

Пресс-релизы всегда должны быть краткими и по существу. Репортеры и редакторы — люди занятые.

6. Следуйте стилю AP

Журналисты следуют стилю AP, и вы должны тоже. Это упростит им использование вашей информации. Посетите APStyleBook.com, чтобы купить физическую копию или цифровую подписку, и убедитесь, что ваш текст соответствует этому общему стандарту.

Вернуться к началу

Написание пресс-релиза за 7 простых шагов

Теперь вы готовы взяться за дело и написать свой релиз. Следуйте этому процессу, чтобы выполнить работу.

1. Найдите свой ракурс

У каждой хорошей новости есть своя точка зрения. Угол — это перспектива, которую займет ваша история. Вот некоторые общие углы:

• Местное влияние. Как ваша история влияет на местное сообщество?
• Конфликт. Ваш пресс-релиз раскрывает другую сторону конфликта?
• Прогресс. Отражается ли в вашем пресс-релизе прогресс, достигнутый в решении определенной проблемы?
• Драма. Вызывает ли ваш пресс-релиз эмоциональный отклик у читателей?

При построении угла помните о 5 Вт:

1. О ком эта история?
2. Что происходит?
3. Где это происходит?
4. Когда это произойдет?
5. Почему это важно?

Попробуйте следовать этому шаблону:

[КТО: КОМПАНИЯ] объявила сегодня, что будет [ЧТО] в [ГДЕ] [КОГДА]. [СОБЫТИЕ / ОБЪЯВЛЕНИЕ] предоставит [ВЫГОДУ] для [АУДИТОРИИ].

Пишете пресс-релиз? Убедитесь, что ваш угол четко определен.

Нажмите, чтобы твитнуть

2. Напишите заголовок

Заголовок должен привлечь внимание аудитории. Это может быть репортер, редактор, деловой партнер или публика.

Для помощи в написании заголовков используйте анализатор заголовков CoSchedule .

Рекомендуемая литература: как писать эмоциональные заголовки, которые привлекают больше внимания

3. Напишите свой Lede

Заголовок вашего пресс-релиза — это первый абзац, который появляется под вашим сводным списком.

В этом первом абзаце должна быть самая важная информация, включая:

• Уголок или крючок . Это то, что заинтересует вашу аудиторию.
• 5 Вт (сколько угодно) . Это лучшая практика старой школы журналистики, но она сделает ваш релиз информативным.
• Повод для беспокойства репортера или редактора . Они получают много презентаций каждый день. Ставьте их на первое место и отправляйте только то, что им будет интересно.

Вот пример из книги «Врачи без границ»:

Это руководство включает в себя следующее:

• Четкое объяснение 5 Вт . Кто (Врачи без границ), что (кампания по повышению осведомленности), когда (Международный день болезни Шагаса), где (Латинская Америка) и почему (серьезная проблема общественного здравоохранения) изложены в логической последовательности.
• Крючок . Обычно, когда кто-то слышит фразу «большое сердце», мы думаем о чем-то положительном. Тем не менее, эта кампания использует этот оборот, чтобы объяснить опасность болезни Шагаса (проблемы с сердцем).
• Причина для беспокойства . Это серьезная проблема для здоровья, от которой страдают более 6 миллионов человек во всем мире. Это определенно звучит актуально.

Это отличный пример для подражания при написании светодиодов для ваших собственных релизов.

У каждого хорошего пресс-релиза должна быть сильная ссылка. Вот как написать свой:

Нажмите, чтобы твитнуть

4. Напишите 2–5 основных абзацев с подтверждающими деталями.

Следующие несколько абзацев должны рассказать всю историю (кратко). Должны быть включены наиболее важные вспомогательные детали. Каждый абзац должен быть кратким, в идеале держать ваш релиз под страницей.

Рекомендуемая литература: 40 советов по написанию контента, которые помогут вам стать лучше маркетологом

5. Включите цитаты

Лучше всего написать цитаты самостоятельно, а затем отправить их на утверждение теме, которую вы цитируете.

Цитаты не должны быть сложными. Фактически, вы можете сделать три вещи, чтобы убедиться, что в вашем пресс-релизе есть идеальная цитата:

1. Какой цели служит эта цитата? Помогает ли это рассказать историю вашего пресс-релиза?
2. Похоже на человека, для которого вы пишете цитату. Не используйте длинные элегантные слова, если человек, для которого вы пишете цитату, этого не делает.
3. Всегда указывайте свои цитаты. Скажите им, кто что говорит и почему.

Подумайте о стиле и языке, который будет использовать ваш объект, и когда у вас будет написано две или три потенциальных цитаты, отправьте их им для обратной связи.

6. Включите контактную информацию

Люди, читающие ваш пресс-релиз, должны знать, к кому обращаться за дополнительной информацией. Включите следующую информацию:

• Контактное лицо : это должны быть имя и должность, с которой можно связаться.
• Адрес электронной почты : дайте им лучший адрес, чтобы связаться с ним.
• Номер телефона : на случай, если они захотят позвонить, а не по электронной почте.

Вы также можете указать почтовый адрес.

7. Приложите свою копию шаблона

Согласно PRowl Public Relations , шаблон — это:

«Шаблон обычно находится в конце пресс-релиза и кратко описывает компанию или организацию, имеющую отношение к вышеупомянутому. Этот короткий абзац, состоящий всего из нескольких предложений, кратко объясняет компанию или организацию ».

Шаблон должен появляться в каждом выпуске, который вы отправляете. Включите следующую информацию:

• Название вашей организации
• Заявление о вашей миссии.
• Даты основания.
• Размер компании.
• Краткое изложение того, что ваша организация делает сегодня для реализации идей, изложенных в заявлении о миссии.

Вот несколько примеров:

Пример бойлера Apple:

Apple произвела революцию в персональных технологиях, представив Macintosh в 1984 году. Сегодня Apple является мировым лидером в области инноваций с iPhone, iPad, Mac, Apple Watch и Apple TV. Четыре программных платформы Apple — iOS, macOS, watchOS и tvOS — обеспечивают бесперебойную работу на всех устройствах Apple и предоставляют людям революционные услуги, включая App Store, Apple Music, Apple Pay и iCloud. Более 100 000 сотрудников Apple стремятся создавать лучшие продукты на земле и делать мир лучше, чем мы его представляли.

Пример целевой котельной плиты:

Target Corporation из Миннеаполиса (NYSE: TGT) обслуживает гостей в 1834 магазинах и на Target.com. С 1946 года Target отдает общинам 5 процентов своей прибыли, что сегодня составляет миллионы долларов в неделю. Для получения дополнительной информации посетите Target.com/Pressroom. Чтобы узнать о Target, посетите Target.com/abullseyeview или подпишитесь на @TargetNews в Twitter.

Пример котельной плиты театра B:

Цель Театра Б — оживить гражданскую беседу посредством интимного и преобразующего рассказа историй. С 2003 года ансамбль и приглашенные артисты Театра Б воплотили в жизнь самые разные последние пьесы, отмеченные наградами, и новые смелые произведения. Театр B гордится тем, что устраняет барьеры между актером и аудиторией, творчески использует пространство и интимное повествование, чтобы усилить впечатление аудитории. Спектакли театра Б своевременны и актуальны, вызывают чувство общности, вовлекают в беседу и побуждают зрителей задуматься над историями еще долго после того, как они покинули театр.

Когда следует отправлять пресс-релизы?

Отправка вашего пресс-релиза в нужное время имеет решающее значение для получения максимального внимания к написанному вами релизу. Самые важные истории рассылаются в начале недели, в то время как истории, которые компании хотят похоронить, обычно выходят в пятницу днем ​​(не делайте этого). Редакторы обычно назначают статьи в начале недели, поэтому стремитесь ко вторнику, преодолевая спешку в понедельник, но при этом не забывая об этом в удобное время:

Источники: http://www.shiftcomm.com/blog/the-worst-times-and-days-for-press-releases/ https://prinyourpajamas.com/when-to-send-your-press-release/ http://www.ereleases.com/pr-fuel/whats-the-best-time-to-publish-a-press-release/ https://www.prnewswire.com/blog/the-best-times- to-send-a-press-release-global-12563.html

Рекомендуемая литература: как писать белые книги, которые действительно хотят читать

Вернуться к началу

Как следует распространять свои пресс-релизы?

Вы написали отличный пресс-релиз. Теперь пора убедиться, что его прочитали. Скорее всего, это повлечет за собой:

1. Расскажите о своей истории нескольким тщательно отобранным редакторам . Редакторы любят эксклюзивы. Если ваша история идеально подходит для одной конкретной публикации, подумайте о том, чтобы предложить ее только им.
2. Взрыв с помощью проводных служб . Таким образом, его могут забрать тонны различных торговых точек.

Или вы можете сделать и то, и другое. Такие службы, как Cision, упрощают поиск репортеров и массовую рассылку пресс-релизов.

Если у вас нет бюджета на Cision, подумайте о создании собственной базы данных репортеров и редакторов вручную. Это может быть что-то простое, например электронная таблица.

Сосредоточьтесь на том, чтобы ваши пресс-релизы были представлены нужной аудитории.

Нажмите, чтобы твитнуть

Вернуться к началу

Просмотрите свою работу с помощью этого контрольного списка

Перед отправкой своего релиза еще раз проверьте, что он не содержит ошибок:

• Дата выпуска верна?
  • Для немедленного выпуска в верхнем углу?
  • Дата публикации верна?
• Контактная информация находится в правом углу?
  • имя
  • Телефонный номер
  • Эл. адрес
• Правильно ли указано расположение организации заглавными буквами?
• Вся необходимая информация находится в верхнем абзаце пресс-релиза?
• Пластина котла находится внизу шаблона?
• Знаки фунта в правильных местах?
• Правильно ли отформатирован интервал?
  • Две строчки между абзацами?
• Безошибочен ли пресс-релиз?
  • Орфография
  • Грамматика
  • Есть неполные предложения?
• В какое время публикуется пресс-релиз?
• Актуальны ли контакты в нашем списке СМИ?

Планируйте каждый пресс-релиз в своем редакционном календаре

Журналисты и редакторы используют редакционные календари для планирования историй и тем на месяц вперед. Вы можете сделать то же самое, используя шаблон календаря, включенный в этот пост. Вот как это выглядит:

Составьте план идей и обозначьте даты отправки презентаций для СМИ в вашем календаре. Для получения дополнительной информации об использовании календаря ознакомьтесь с этими сообщениями:

• Как добиться успеха с помощью редакционного календаря по контент-маркетингу
• Как эффективно организовать редакторский календарь в социальных сетях (бесплатный шаблон)
• Как спланировать действительно работающий маркетинговый календарь

Куда вы должны отправить свой пресс-релиз?

Если вы решили разослать свой пресс-релиз в разные новые издания или публикации, составьте список заранее. Вот некоторые возможные идеи, на которые стоит обратить внимание:

• Отраслевые публикации .
• Местные газеты .
• Общие новостные сайты .
• Блогеры .
• Отраслевые партнеры .

Начните с малого и постепенно создавайте список надежных контактов. В конце концов, будет легче получить более крупные публикации о вас.

Рекомендуемая литература: как быстро написать мощный кейс с 35 примерами

Вернуться к началу

А теперь иди и напиши отличный пресс-релиз

Теперь у вас есть все инструменты, необходимые для создания потрясающих пресс-релизов и получения признания, которого заслуживает ваша компания.

Посмотрите, как CoSchedule может помочь вам спланировать и доставить все ваши пресс-релизы от начала до конца, подписавшись на демонстрацию или начав двухнедельный пробный период .

У вас есть несколько собственных трюков с пресс-релизами? Расскажите о них в комментариях ниже.

Последний раз этот пост был обновлен 25 июня 2018 г.

25 июня 2018 г.

Пресс-релиз, примеры из практики. PR тексты Пресс релиз, образец написания.

Конечно же, список возможных pr текстов не исчерпывается пресс-релизами и аналитическими записками. Но практикующие пиарщики знают, что

В практике нашего агентства было выпущено более 1000 пресс-релизов, примеры которых я выложил на этой странице. Понятно, что некоторые были более удачными, некоторые менее. Но в тех случаях, когда заказчики позволяли нам полностью контролировать процесс, результат обычно был предсказуемо хорошим. Я лично всегда обращал особое внимание качеству пресс-релиза: образцы, которые представлены ниже, по моему мнению, это подтверждают.

Критикам хочу сказать, что в работе не существует идеальной ситуации, когда найдутся тысяча подробностей, а весь бизнес клиента будет подчинен сбору необходимой информации. На практике что-то клиент умалчивает, что-то сам не знает, а выяснение некоторых «вкусных» деталей будет слишком дорогим. Тогда приходится лепить документ из того, что есть.

Как я уже писал выше, пресс-релизов у нас было под тысячу. Некоторые проходные (только для Intel мы выпускали иногда с десяток релизов в неделю!), а некоторые вполне себе хороши. Их много, но надо искать. Если я нахожу в архивах агентства что-то достойное внимания, я их сюда выкладываю.

. . . . . . . .

В данном списке находятся примеры пресс-релизов, образцы из практики. Некоторые из этих пресс-релизов выпускались по случаю каких-либо мероприятий для СМИ, а другие распространялись по электронной почте. Все образцы пресс-релизов стали основами для реальных публикаций.

Здесь собраны, конечно же, далеко не все пресс-релизы моего pr агентства. Но эти образцы во-первых, дали очень хороший отклик в прессе; во-вторых, они качественно написаны в соответствии с теми требованиями, которые в нашем агентстве предъявлялись к pr текстам. Они посвящены совершенно разным темам: от крупных соглашений между правительствами до общественных инициатив.

. . . . . . . .

Напишите мне свой комментарий!

Пример пресс-релиза о назначении на должность — B2Blogger.com

Практические кейсы

Пример пресс-релиза о назначении на должность

Практический кейс посвящен превращению малоэффективного пресс-релиза о смене руководящего состава в эффективную публикацию о достижениях и возможностях современных воздушных линий под руководством профессионалов.

Задание

Владимир Коротяев назначен генеральным директором авиакомпании «Аэрофлот — Норд».

Решение об этом было принято на совете директоров авиакомпании, который прошел в Москве.

Кандидатура Владимира Михайловича как руководителя ЗАО «Аэрофлот — Норд» рассматривалась в числе основных претендентов.

Было бы предпочтительней подать как цитату кого либо из руководства «Аэрофлот — Норд»

Коротяев известен в авиационных и бизнес-кругах, как профессиональный руководитель, который смог вывести предприятие-банкрот из кризиса и поднять его до уровня лучших предприятий России. Совет директоров «Аэрофлот — Норда» решил, что Владимир Коротяев сможет грамотно и профессионально выработать линию развития новой авиакомпании.

В исходном пресс-релизе не хватает заголовка, даты проведения заседания совета директоров, на котором было принято решение о назначении Коротяева на должность. Фраза «Кандидатура Владимира Михайловича как руководителя ЗАО «Аэрофлот — Норд» рассматривалась в числе основных претендентов» сформулирована недостаточно четко. Не хватает бэкграунда.

Двадцать первого октября был подписан соответствующий приказ о вступлении в должность генерального директора.

Решение

Генеральным директором авиакомпании «Аэрофлот — Норд» назначен Владимир Коротяев

На состоявшемся в Москве заседании совета директоров авиакомпании «Аэрофлот — Норд» генеральным директором авиакомпании назначен Владимир Михайлович Коротяев, ранее занимавший должность внешнего управляющего ФГУП «Архангельские авиалинии». Приказ о вступлении Коротяева в должность генерального директора был подписан 21 октября.

Коротяев известен в авиационных и бизнес-кругах как профессиональный руководитель, который смог вывести предприятие-банкрот из кризиса и поднять его до уровня лучших предприятий России. Совет директоров «Аэрофлот — Норд» решил, что Владимир Коротяев сможет грамотно и профессионально выработать линию развития новой авиакомпании.

Компания «Аэрофлот — Норд», учрежденная ОАО «Аэрофлот» (51% акций) и ООО «Авиаинвест» (49% акций), в августе победила на торгах по приобретению имущественного комплекса и бизнеса ФГУП «Авиакомпания «Архангельские воздушные линии» (АВЛ).

В состоянии внешнего управления АВЛ находилась с 1998г. За это время предприятие вошло в двадцатку крупнейших российских авиакомпаний, по итогам 2003г. увеличила пассажирооборот на 42,6%, а число перевезенных пассажиров на 39% (278 тыс. чел.). Оборот компании составил около $30 млн.

10 правил эффективного пресс-релиза — Scan

Начнем с простого — что такое новость?

Подумайте сами, что такое новость для вас. Для журналистов новость — это информация, которая меняет представление человека о каком-либо факте и процессе. Не любая новая информация равна новости. Для того, чтобы превратиться в новость, она должна быть релевантна аудитории, которой адресована. Начните работу над релизом с оценки аудитории вашего релиза и того, что для нее важно.

Что дальше. Следуем простому плану.

Почти как в школе. Выбрали аудиторию. Подбираем информацию. Проверяем факты и цитаты (а то через час все будет в «Беспощадном пиарщике»). Пишем само сообщение.  

Чек-лист факторов читабельности

Вы точно знаете, в чем ваша новость и уверены, что она интересна. Оцените написанное сообщение — есть ли в нем факторы новости или кругом вода? Те самые факторы: близость или личная значимость; совпадение ритма; очевидность; неожиданность; ожидаемость; негативизм; звезды. Разумеется, не все сразу.

Проверка на соответствие

Если вам интересны общественно-политические СМИ, то вы пишите про людей. Ваша новость должна понятно влиять на их жизнь. Если вы адресуете свое сообщение деловым СМИ, то нужны данные: факты, значение события, ее связь с тем, что было до и будет после, а еще оценка! Оценка, поясняющая, что же меняется.

Все любят картинки

И не только с котами. Фотографируйте, снимайте видео, приложите визуальный контент к тексту! Современные смартфоны позволяют сделать хорошие фотографии даже в полевых условиях, равно как и записать нормальное видео (если важен звук, качество решается простой петличкой). И постарайтесь, чтобы человек не заснул, пока смотрит ваше видео. Экономические журналисты будут рады цифрам — вложением в Excel-файле, которые для них лучше картинок.

Для каждого события — свои критерии описания

Например, ЧП: пострадали ли люди (в первую очередь), как ЧП повлияет на жизнь людей или производство, каковы его причины, сроки ликвидации последствий. Собрания: состав участников, зачем собрались все эти люди, решения и влияние решений на будущее. В сообщениях на социальную тему напишите, как ваша информация изменит жизнь людей (описав то, что было до).

Вроде бы закончили. Но нет

Перечитайте и уберите опечатки и повторы, штампы и канцелярщину, слишком специальные термины, самовосхваление, бесконечные маркетинговые похвалы, перегретую драму и тому подобное.

«Представьте себе, что ваша жена, беседуя с вами о домашних делах, заговорит вот таким языком. «Я ускоренными темпами, — скажет она, — обеспечила восстановление надлежащего порядка на жилой площади, а также в предназначенном для приготовления пищи подсобном помещении общего пользования (то есть на кухне. — прим.авт.). В последующий период времени мною было организовано посещение торговой точки с целью приобретения необходимых продовольственных товаров», — Корней Чуковский, «Живой как жизнь».

Как оформлять письмо

Журналисты запомнят вас, если вы не только умеете писать новости, но и помогаете им экономить время. Наши журналисты любят, когда текст релиза содержится в теле письма, а во вложении будет либо еще раз тот же текст, либо просто какие-то дополнительные материалы.

Кому вы отправляете

Понятно, что не только близко знакомым журналистам. Проверьте свои базы контактов. Иначе ваш пресс-релиз о проведении «Делового Форума Самых Важных Людей» попадет вместо отдела новостей к человеку, отвечающему за программную разработку

Оцениваем эффективность

Если ваш релиз заинтересовал журналиста, он может обратиться с вопросами. Желательно ответить на быстро или хотя бы связаться с редакцией, объяснив, что вам нужно время на подготовку ответов.

А для оценки эффективности можно использовать сервис СКАН «Пресс-клиппинг». В нем есть все, чтобы оценить уровень копирайта вашей пресс-службы: он показывает, какие издания напечатали ваш пресс-релиз или новость на основе вашего пресс-релиза, как долго «прожил» ваш релиз с разбивкой по дням, какие именно фрагменты тексты были использованы журналистами (а какие никому не пригодились), а также оценить, каков Индекс прямой речи вашей компании — соотношение голоса компании по отношению к общему массиву сообщений о ней.

Проверьте свой пресс-релиз в СКАНе!

Как написать пресс-релиз в 2021 году (с бесплатными шаблонами)

Хотите узнать, как написать пресс-релиз?

Пресс-релизы — один из самых простых способов привлечь журналистов и опубликовать вашу новость.

Если вы владелец бизнеса или представитель по связям с общественностью и хотите распространять информацию о своем бренде, пресс-релизы — это то, что вам нужно!

В этом посте я покажу вам все, что вам нужно знать о том, как писать пресс-релиз (включая отличный пример пресс-релиза и формат пресс-релиза).

Я даже дам вам шаблон пресс-релиза для нескольких случаев, который сработал для 5000+ моих клиентов!

Что такое пресс-релиз?

Прежде чем вы научитесь писать пресс-релизы, давайте сначала разберемся, что это такое.

Пресс-релиз (также известный как пресс-релиз) — это краткий документ, в котором рассказывается о чем-то интересном, что вы сделали для прессы и других средств массовой информации.

Обычно рассылается журналистам и редакторам, которые могут использовать информацию для написания новостной статьи.

Примечание: Пресс-релиз — это часть контента, которая сопровождается электронным письмом с пресс-релизом, в котором рассказывается журналистом — своего рода сопроводительным письмом, в котором резюмируется содержание пресс-релиза.

Почему вы все равно отправляете пресс-релиз в 2021 году?

Когда вы пишете кому-то холодное сообщение для продажи в DM в Instagram, вы обычно довольно прямолинейны и неформальны. Хорошие пресс-релизы обладают теми же качествами — они предназначены для того, чтобы кого-то шокировать и заставить его захотеть узнать больше.

Вот основные причины, по которым вам нужно написать пресс-релиз:

1. Привлечение внимания и осведомленности

Журналисты и средства массовой информации имеют гораздо больший охват, чем ваш бизнес, поэтому имеет смысл использовать пресс-релизы, чтобы собрать больше внимание и осведомленность.

2. Помогает налаживать отношения

Рассылка пресс-релизов является взаимовыгодным делом. Журналистам нужны истории — если вы можете им в этом помочь, это может стать началом отношений с кем-то из медиаиндустрии.

3. Улучшает вашу поисковую оптимизацию

Если вы можете эффективно использовать ключевые слова, ваш рейтинг по этим ключевым словам в поисковых системах может резко возрасти. [Подсказка: я использую SEOJet , чтобы всегда знать, какой якорный текст использовать для каждой обратной ссылки.]

Кроме того, если журналист использует ваши материалы для статьи или сообщения в блоге, он может получить обратные ссылки с веб-сайта своей компании (обратные ссылки один из лучших способов вывести ваш контент в топ поисковой системы).

4. Вы можете управлять своим изображением

Эффективный пресс-релиз также является хорошим способом контролировать то, как ваш бизнес воспринимается. Вы можете создать имидж своего бренда и сформировать общественное восприятие с помощью информативного официального заявления с фактами, чтобы противостоять любой негативной рекламе.

У вас может возникнуть один важный вопрос:

Когда вам нужен пресс-релиз?

В идеале пресс-релиз — это жизнеспособное средство, когда вы хотите поделиться содержанием, заслуживающим внимания.

Но как определить, является ли ваш контент новостным ?

Чтобы контент считался заслуживающим освещения в печати, необходимо учитывать несколько факторов:

• Воздействие — затронет ли эта информация кого-то?
• Срочность — это срочные новости?
• Узнавание — это что-то общеизвестное?

Наиболее успешные пресс-релизы удовлетворяют как минимум двум из этих трех критериев.

Формат и шаблон пресс-релиза

Следующим шагом в обучении написанию пресс-релиза является понимание формата пресс-релиза.

Если ваш пресс-релиз соответствует формату, с которым знаком журналист, ваши шансы на публикацию выше.

ВАЖНО : Прежде чем писать пресс-релиз, вы ДОЛЖНЫ сделать что-то значимое, другими словами, иметь новости, которые журналисты действительно хотят освещать!

Ваша зацепка для истории / находки, которую вы предлагаете, должна быть основана на популярной теме, которую журналисты освещают прямо сейчас.

Вот типичный формат пресс-релиза:

• Заголовок, привлекающий внимание: Заголовок, который привлекает внимание людей и четко объясняет, о чем идет речь — заслуживает ли это исследования? Запуск продукта?
• Расположение: Где вы находитесь и где появляются новости
• Сильный Ведущий: Здесь вы объясняете свое интересное исследование / содержание одним предложением
• Текст: Это должна быть легко просматриваемая информация предоставляется в убывающем уровне важности.Было бы неплохо добавить кавычки по всему тексту, чтобы подкрепить свои аргументы.
• Образец: Несколько слов, описывающих вашу компанию аудитории
• Контактное лицо для прессы: Имя и контактные данные вашего координатора СМИ или руководителя по связям с общественностью. Как правило, любой, с кем репортер может связаться, чтобы получить дополнительную информацию.

Примечание: Хотя для вашего пресс-релиза нет предпочтительного шрифта , использование обычного шрифта, такого как Arial или Times New Roman, является хорошей идеей.

По мере проработки этого сообщения вы напишете свой первый пресс-релиз.

Пожалуйста, скопируйте и вставьте этот шаблон шаблона пресс-релиза, приведенный ниже, в текстовый редактор, чтобы начать писать релиз:

[ВСТАВЬТЕ ВНИМАНИЕ ЗАГЛУШКУ]
Сильное предложение для потенциальных клиентов

Сводный список Первый ( если имеет смысл)
Сводный список два (если имеет смысл)
Сводный список третий (если имеет смысл)

[ДАТА] , [ГОРОД], [ГОСУДАРСТВО]

Вводный параграф

[ЦИТАТА]

[Второй параграф]

[Третий параграф]

[ЦИТАТА]

Заключительный параграф

[BOILERPLATE]

Контактное лицо для прессы:
Телефон:
Электронная почта:

Как написать пресс-релиз: 7 шагов

Вот ваше пошаговое руководство о том, как составьте хорошо написанный пресс-релиз:

1.Найдите способы быть интересными для новостей

Обращаясь к журналистам, создавайте выпуск новостей с учетом этого.

Вот как дать журналистам то, что они хотят:

Эксклюзивные данные или исследования

Журналисты любят все эксклюзивное. Они также любят данные. Предоставление им эксклюзивных данных в пресс-релизе — хороший способ предложить и то, и другое.

Newsjacking

Хотя вы, возможно, не сможете каждый раз предоставлять журналистам свои собственные экстренные новости, вы можете использовать процесс контент-маркетинга, называемый newsjacking.

Проще говоря, подкармливание новостей — это процесс внедрения вашего бренда в текущую новость, чтобы сделать ее более актуальной и привлекательной. Например, если что-то является вирусным в социальных сетях, таких как Twitter, привязка вашего выпуска новостей к нему — умный способ привлечь внимание.

От Дмитрия

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Эмоциональная связь

Истории с эмоциональной связью лучше находят отклик у целевой аудитории и приводят к большему интересу в обществе.

Если вы можете заставить людей эмоционально вкладываться в ваш бренд, скорее всего, ваша аудитория захочет дать ему шанс.

2. Напишите заголовок вашего пресс-релиза

Заголовок вашего пресс-релиза — это первое, что кто-то увидит, поэтому вы должны убедиться, что он идеален.

Цель заголовка вашего пресс-релиза должна заключаться в том, чтобы попасть внутрь, произвести впечатление на журналиста и уйти.

Три основных принципа написания заголовка пресс-релиза:

• Используйте глаголы действия
• Будьте прямыми
• Будьте исчерпывающими

Если вы все еще боретесь со своим заголовком, вы всегда можете попробовать анализатор заголовков, чтобы дать вы имеете представление о том, где вы стоите.

3. Создайте свой Lede

Ваше замечание — это первый абзац вашего пресс-релиза.

Обычно состоящий из 35–45 слов, он резюмирует наиболее важные части вашего пресс-релиза.

Этот первый абзац должен отвечать на вопрос «5 Ws» как можно более кратко.

• Кто: Кто участвует в выпуске новостей? Какой человек или компания вовлечены?
• Что: Что происходит? О чем это?
• Когда: Когда произошла эта история или событие? Когда это произойдет?
• Где: Где произошла эта история или событие?
• Почему: Почему эта информация актуальна для читателя этих СМИ?

4.Write Your Body Paragraphs

Цель тела — описать все важные детали истории и участия вашего бренда в ней. Ключевое слово здесь уместно.

Каждые отличные пресс-релизы e для этого использует формулу перевернутой пирамиды:

Вы включаете наиболее важные детали прямо вверху, а затем переходите к менее важным аспектам.

5. Включите подтверждающие цитаты

Включите цитаты — это хороший способ повысить доверие к вашему пресс-релизу и повысить его индивидуальность для читателя.Однако всегда убедитесь, что ваша цитата актуальна в контексте статьи.

6. Напишите свой шаблонный текст

Ваш шаблонный шаблон — это стандартизированная копия того, чем является ваша организация, и за что она выступает. Когда вы пишете шаблон, вы, по сути, собираете факты, деловые устремления и маркетинговые цели в один короткий абзац.

При желании вы даже можете разместить здесь логотип своей компании.

Чтобы подробнее узнать, как написать идеальный шаблон, щелкните здесь.

7. Добавьте контактную информацию для СМИ

Вам необходимо указать контактную информацию для СМИ, чтобы репортеры могли с вами связаться. Включите свой адрес электронной почты и номер телефона, чтобы они могли связаться с вами, когда они захотят связаться с вами.

5 типов пресс-релизов (и почему они работают)

Вот 5 типов пресс-релизов и их причины.

1. Пресс-релиз о выпуске продукта

Взгляните на пресс-релиз для запуска продукта от Apple.В нем есть все элементы хорошего пресс-релиза в идеальном порядке.

Давайте проанализируем их по очереди.

The Заголовок

Это ясно, кратко и просто. Это также привлекает внимание — то, что обязательно привлечет журналистов и клиентов.

Местоположение

Перед вступительным параграфом или отрывком упоминается, где происходят новости. В этом примере это Нью-Йорк.

Свинец

Свидание попадает прямо в точку.Журналист знает, что это новый выпуск продукта. Они также узнали о различных функциях, которые делают этот ноутбук таким впечатляющим для покупателей.

Тело

Тело соответствует формату перевернутой пирамиды до тройника.

Он начинается с цитаты высокопоставленного должностного лица, описывающей, почему этот новый выпуск является огромным достижением для Apple. Это создает человеческий фактор, который помогает им лучше охватить свою аудиторию.

The Boilerplate

Существует причина, по которой шаблон Apple является часто используемым примером того, как шаблон должен выглядеть в маркетинговых кругах.Он ясен, избегает жаргона, перечисляет все их предложения, включает данные и отмечает, что они стремятся сделать.

Контактная информация для СМИ

В нем упоминаются не только контактные данные PR-агентов, но и телефон доверия компании для СМИ.

2. Новые результаты исследований. Пресс-релиз

В этом примере пресс-релиза есть много вещей, которые хорошо подходят, например, заголовок, наводка и цитаты.

Обратите внимание, что пресс-релиз также хорошо следует формуле перевернутой пирамиды.В начале статьи цель робота изложена в очень понятных терминах.

Только ближе к концу статьи, после того как вы получите хорошее представление о том, что такое робот, перейдете к техническим фактам и деталям.

3. Экстренное сообщение. Пресс-релиз

Первое, что бросается в глаза в этом примере пресс-релиза, — это то, как он касается чего-то срочного — он фокусируется на том, что происходит в настоящее время.Он также фокусируется на том, что имеет очевидное социальное и эмоциональное воздействие на читателя.

Тело соответствует формуле перевернутой пирамиды и также включает соответствующую цитату.

Однако, в отличие от других типов пресс-релизов, это официальное заявление включает контактную информацию внутри самого органа.

Обычно этот разрыв в структуре не очень подходит, но с учетом рассматриваемой темы это важная информация, которую следует представить выше в пресс-релизе.

4. Пресс-релиз о новом найме

При составлении пресс-релиза о новом найме следует помнить о том, что вы упоминаете имя человека и его обозначение в самом заголовке.

Это особенно важно, поскольку суть этого официального заявления сводится к этим двум пунктам:

• Кто нанимается?
• Какова их роль?

Использование поводка для записи квалификации и прошлых достижений человека также является хорошей идеей.Это дает репортерам и редакторам лучшее представление о биографии человека и о том, почему его нанимают.

5. Объявление о награде Пресс-релиз

Когда дело доходит до награды, есть три ключевых аспекта:

• Кто победил?
• Какая была награда?
• Кто вручил награду?

В любом пресс-релизе, посвященном наградам, эти три аспекта должны быть в центре внимания. В идеале, все три компонента должны быть даны ответы к тому моменту, когда появится опережение, как это делается в пресс-релизе этого мероприятия.

Примечание: Эти пять типов пресс-релизов не единственные.

Иногда вам понадобится пресс-релиз в социальных сетях, чтобы обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях и блогерам. Иногда вам понадобится шаблон музыкального пресс-релиза для определенных мероприятий.

Список можно продолжить!

Просто используйте эти примеры, которые мы перечислили здесь, как руководство к тому, что обычно работает.

Рекомендации, которым следует следовать при написании пресс-релизов

Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при написании пресс-релизов для максимального освещения в СМИ.

1. Определите свои цели

При написании пресс-релизов спросите себя: « Чего я пытаюсь достичь в результате этого?»

Увеличивает ли это количество подписчиков в социальных сетях? Повышение узнаваемости бренда для краудфандинговой кампании? Использование физических носителей, таких как газеты?

Важно определить это с самого начала, потому что для достижения каждой из этих целей вам придется применять разные стратегии.

Помните, что краудфандинговый пресс-релиз о новом нововведении будет сильно отличаться от некоммерческого пресс-релиза, посвященного поиску пожертвований!

2.Поставьте себя на место

Помните, вы пишете пресс-релиз для журналистов . Поэтому, когда вы пишете пресс-релиз, вам придется придерживаться журналистского стиля письма.

Как вы это делаете?

Думая как один.

Журналисты просматривают сотни презентаций каждый день. Последнее, что они хотят сделать, — это просмотреть тонны предложений, чтобы выяснить, актуальны ли они.

Если релевантная информация легко доступна в заголовке и отведении, они с большей вероятностью дадут ей шанс.

Также помните, что они не являются специалистами по связям с общественностью или влиятельными лицами в социальных сетях. Вот почему было бы неплохо, чтобы в вашем пресс-релизе было написано фактическое, — , а не преувеличенное .

3. Выбирайте правильный ритм

Я не могу не подчеркнуть, насколько это важно.

У вас может быть самый лучший пресс-релиз, но если ваш коммерческий шаг направлен не тому журналисту или изданию, вы никуда не денетесь.

Когда вы собираетесь продвигать свой пресс-релиз, следует помнить о двух вещах:

• Независимо от того, охватывает ли журналист или публикация область, в которой участвует ваш продукт или услуга.
• читающие их работы соответствуют вашей целевой аудитории

Подумайте об этом.

Вы можете представить пресс-релиз книги , который будет отправлен в издание , которое занимается исключительно музыкой?

Их читательская база не будет соответствовать вашей целевой аудитории!

Здесь вы можете узнать больше о том, как привлечь нужных журналистов и публикации.

Димитрийский дубль

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

Когда следует отправлять пресс-релиз?

Как и в маркетинге в социальных сетях, время размещения вашего контента играет огромную роль. Время, когда вы выпускаете пресс-релиз, может повысить или снизить ваши шансы на успех.

В идеале вы должны отправлять пресс-релиз в то время, когда он может получить наибольшее внимание. В идеале ваш пресс-релиз должен быть доставлен в то время, когда репортеры и редакторы готовы его просмотреть.

Вот удобная инфографика о том, когда следует отправлять пресс-релиз для максимального освещения в СМИ:

Примеры актуальных пресс-релизов

Вот несколько примеров хороших пресс-релизов:

1. Релизы продукта

Bain & Company запускает NPS Prism, новый бизнес, призванный помочь компаниям создавать впечатляющие условия для клиентов

Marathon Brewing выпускает фирменное пиво, 26.2 Brew, Nationwide

2. Партнерские отношения

Curacity Партнерство с CitizenNet, чтобы превратить Instagram в измеримую платформу для увеличения доходов для отелей

Waterford Hotel Group и Waterton Forge Партнерство для увеличения гостиничного бизнеса

3. Награды

Признание Autosoft в качестве лучшего места для работы в Пенсильвании пять лет подряд

Американская ассоциация менеджмента (AMA) вошла в список 20 лучших компаний по обучению руководителей 2019 года

4.Новые сотрудники

Совет директоров PolyOne выбирает д-ра Патрицию Вердуин директором

ICF назначает Марка Ли руководителем группы государственного сектора

5. Технические релизы

ProcessPro ERP выпускает новую систему управления культивацией

Collateral Analytics запускает новую коммерческую автоматизированную модель оценки

Как распространить ваш пресс-релиз

Вы можете распространять свой пресс-релиз, лично отправив его журналистам и новостным агентствам, или воспользовавшись службой распространения пресс-релизов:

1.Распространение лично

Этот метод требует больше времени и требует, чтобы у вас был список установленных контактов для освещения в прессе.

Плюс к этому — возможность персонализировать свои презентации и налаживать ценные контакты с людьми из прессы.

Имейте в виду, что персонализация ваших презентаций и использование LinkedIn, Twitter или Instagram DM для презентации вашего бизнеса журналистам — это уникальный и упускаемый из виду способ показать и открыть вашу заметку журналистам и блоггерам.

Итак, хотя вы можете по умолчанию использовать электронную почту, не забывайте о мощи прямых переписок и социальных сетей.

От Дмитрия

Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

2. Распространение пресс-релизов через службу синдикации

Когда вы используете службы распространения пресс-релизов, такие как PR Newswire, они мгновенно распространяют ваш пресс-релиз среди тысяч информационных агентств, телеканалов и крупных сетей.

Обратной стороной использования услуг распространения является то, что вы упускаете возможность лично связаться с представителями СМИ и наладить отношения.

Кроме того, этот метод распространения пресс-релизов является дорогостоящим, так как обычно стоит 150-300 долларов за выпуск. Если вы ищете бесплатную опцию для печати, это НЕ маршрут, по которому следует идти!

Отправьте электронное письмо журналисту прямо сейчас с помощью JustReachOut.

К вам

Вот и все.

Теперь вы вооружены всеми знаниями, необходимыми для создания идеального пресс-релиза, который поразит любого журналиста.

Это непросто по любым меркам, но, безусловно, выполнимо.

Так что продолжайте и следуйте этим шагам, чтобы получить то освещение в СМИ, которого вы, как вы знаете, заслуживаете!

Как и было обещано, ниже представлен бесплатный шаблон пресс-релиза для четырех разных случаев, чтобы облегчить вам работу!

Примеры шаблонов бесплатных пресс-релизов

Вот 4 примера примеров пресс-релизов, которые вы можете использовать прямо сейчас.

Просто скопируйте их в Google Docs или Microsoft Word, добавьте информацию, и готово!

1. Шаблон пресс-релиза по продукту

2.Шаблон пресс-релиза о новых результатах исследования

3. Шаблон пресс-релиза для объявления о награде

4. Шаблон пресс-релиза для объявления о новом найме

Более 20 примеров пресс-релизов, которые могут вдохновить в 2021 году

Ищете лучшие примеры пресс-релизов? Вы пришли в нужное место.

→ Переходите прямо к образцам пресс-релизов

Неважно, собираетесь ли вы продвигать запуск продукта, выпустить новую книгу или объявить о новом сотруднике — вы, вероятно, ищете лучшую прессу выпускайте примеры, чтобы черпать вдохновение.И это правильно.

При правильном написании и распространении пресс-релизы — отличный способ рассказать о любом предприятии. Если вы еще не знаете, как написать пресс-релиз, начните с ознакомления с примерами хороших пресс-релизов, которые я отобрал ниже, посетите руководство Prowly по написанию пресс-релизов и загрузите шаблоны пресс-релизов для любого случая.

Знаете ли вы, что вы можете легко создавать визуальные пресс-релизы и отправлять их соответствующим контактам в СМИ с помощью таких инструментов взаимодействия со СМИ, как Prowly? Начать бесплатно .

Ниже вы найдете тщательно подобранный список из 20+ примеров хороших пресс-релизов, разделенных по разным типам:

Готовы? Давайте приступим.

См. Образец пресс-релиза

Этот образец пресс-релиза о запуске кампании был фактически прислан мне Марком Холлом, директором по отходам бизнеса и официальным представителем компании для переадресации.Его компания по вывозу мусора придумала гениальное решение, помогающее людям избавиться от призраков прошлого, с помощью специальной схемы вывоза мусора бывших партнеров ко Дню святого Валентина. Что не нравится в этой кампании (и образце пресс-релиза)? Как сказал сам Марк, это просто замечательно.

См. Весь образец пресс-релиза

Еще в Рождество 2011 года Шон Уолкер и его команда из маркетингового и PR-агентства HEROfarm тонко поделились шутливым юмором среди клиентов малоизвестного малого бизнеса (JoeShopping .com), при этом почти не выделяется бюджет. Вот как воплотился в жизнь этот пример медиа-релиза — и я очень рад, что это произошло. Это умно, забавно и зарекомендовало себя для многих СМИ.

См. Весь пример пресс-релиза

В 2017 году интернет-магазин ModCloth решил НЕ праздновать Черную пятницу — и заключил выгодную сделку по этому поводу. Этот пример хорошего пресс-релиза получил широкую поддержку и распространил позитивный месседж: бренд приглашал своих клиентов и сотрудников провести праздник со своими близкими и сделать пожертвования на благотворительность.Миру просто нужно больше историй, подобных этой.

См. Весь пример пресс-релизов

Этот пример пресс-релизов для новых сотрудников, созданный в Prowly, сразу отвечает на важные вопросы: кто новый сотрудник, что они принесут компании, и сколько у них лет опыта. Он определенно лаконичен и по делу, но все же предлагает все, что может понадобиться журналисту для освещения истории, включая визуальные эффекты и цитаты.

См. Образец пресс-релиза.

Пример пресс-релиза о новом найме с eBay, с другой стороны, отлично помогает представить нового сотрудника, обрисовать его впечатляющую карьеру и поделиться интересными сведениями о нем. Он также полон релевантных цитат, что делает его намного интереснее, чем пример стандартного выпуска новостей.

См. Весь пример пресс-релиза

Объявления о новых наймах очень важны для нас в Prowly, поэтому я не мог не добавить наш собственный пример пресс-релиза о новых наймах.При написании таких пресс-релизов всегда полезно подробно описать нового члена команды, добавить краткое описание компании, а также цитаты и визуальные эффекты.

Ищете еще примеры хороших пресс-релизов, представляющих новых сотрудников? Ознакомьтесь с примерами пресс-релизов для новых сотрудников (+ советы по написанию и шаблон), благодаря которым объявление вашего нового сотрудника будет замечено.

См. Весь пример пресс-релиза

Работа с PR в условиях первого карантина COVID-19 звучит непросто, но ветеран PR Ронда Риз была очень успешной на примере этого книжного пресс-релиза, созданного для автора, спортсмена и спортивного активиста Бонни Франкель.Вся PR-кампания широко освещалась в журналах, на радио, телевидении и в интернет-изданиях.

См. Весь образец пресс-релиза

В результате этого пресс-релиза, написанного Кристиной Морган (автор книги и специалист по коммуникациям), она провела 8 интервью в Канаде и Ямайке и была представлена ​​в более чем 11 публикациях, чтения и обзоры влиятельных лиц. Книга даже получила освещение в странах Карибского бассейна, и, как следствие, ее прочитала знаменитость во время Всемирного дня чтения вслух.

См. Образец пресс-релиза

Этот пример пресс-релиза книги был разослан в январе 2021 года Майком Турвиллем, директором по продажам и маркетингу Evans Cooling Systems и автором книги. Этот образец пресс-релиза хорош, в частности, тем, что он краток, предлагает точку зрения третьей стороны и обращается не только к тем, кто борется с зависимостью, но и к их семьям.

См. Весь пример пресс-релиза

Этот образец пресс-релиза был создан в Prowly компанией Brydge, самой быстрорастущей торговой маркой планшетных клавиатур для Apple iPad и Microsoft Surface .Во все пресс-релизы своих новых продуктов Brydge включает соответствующие детали, изображения, цитаты и ссылки, что упрощает освещение новостей и поиск продуктов в Интернете.

См. Весь пример пресс-релиза

По словам Нельсона Джордана (и многих других экспертов, я полагаю), Apple отлично справляется со своими пресс-релизами, анонсирующими свои продукты. Если вы посмотрите на этот пример пресс-релиза по новому продукту, новой звуковой программе Apple, вы быстро заметите, что он написан таким образом, чтобы журналистам было легче извлекать факты, подробности и цитаты из своих историй.Именно это делает его хорошим пресс-релизом.

Посмотреть образец пресс-релиза

Визуальные пресс-релизы идеально подходят для косметических товаров, и Lucky Chick, безусловно, максимально использует их. В этом образце пресс-релиза по продукту, созданном в Prowly, есть все: важные сведения о продукте и бренде, множество визуальных элементов (и в том числе GIF) и возможность загрузки обычного текста вместе со всеми вложениями.

Ищете больше примеров пресс-релизов для новых продуктов? Не смотрите дальше: примеры и шаблон пресс-релизов о новых продуктах для ознакомления с запуском вашего продукта.

См. Весь образец пресс-релиза

Bayt, ведущий веб-сайт по поиску работы в регионе MENA, регулярно публикует множество пресс-релизов. Один из лучших примеров их пресс-релизов рассказывает о данных, статистике, тенденциях и культуре удаленной работы в регионе на основе отзывов пользователей, собранных прямо с их веб-сайтов. Важная информация прямо здесь.

См. Весь пример пресс-релиза

По словам Йозефа Рачки, Content Executive @ Twinkl, этот пример пресс-релиза от Champion Health очень хорошо представляет новости. Почему именно? Он связывает его не только с национальными данными, но и с данными, полученными самими источниками, придавая ему уникальность, помимо сообщения фактов, доступных каждому. Он также поддерживает свои точки с помощью визуальных элементов, привлекающих внимание, но не слишком полагается на них.

См. Весь пример пресс-релиза

Еще один хороший образец пресс-релиза, в котором представлены оригинальные исследования, принадлежит TalentLMS.Цель заключалась в том, чтобы привлечь внимание к отраслевому отчету, выпущенному компанией, что в конечном итоге помогло получить освещение в СМИ из более чем 120 авторитетных источников. В нем обсуждаются наиболее интересные выводы отчета, и он написан с учетом цитируемости (с готовыми абзацами для копирования и вставки, чтобы сэкономить время журналистов).

См. Весь образец пресс-релизов

Как уже упоминалось, хорошие примеры пресс-релизов лаконичны и конкретны — и этот новый бизнес-пресс-релиз от TaskShift ничем не отличается .В нем четко указано, о чем идет речь (о запуске новой услуги), упоминаются УТП, миссия и видение, стоящее за этим. На самом деле, здесь больше нечего добавить.

См. Образец пресс-релиза

В этом новом образце бизнес-пресс-релиза рассказывается о владелице франшизы Minuteman Press Диане Реноллет, которая решила осуществить свою мечту о владении собственной компанией. У Дианы есть уникальная возможность покупать и управлять своим бизнесом во время пандемии COVID-19, что сделало ее выводы очень своевременными.Есть также воодушевляющее послание о том, что вы решите сделать ставку на себя, что всегда привлекает.

См. Весь пример пресс-релиза

Команда Коля должна иметь что-то для создания информативных пресс-релизов. Наиболее важные детали всегда кратко изложены в самом верху, что позволяет легче понять, о чем идет речь в этом образце пресс-релиза. Затем он предлагает различные «ресурсы» для журналистов: цитаты, обзор компании и контактную информацию для любых последующих вопросов.

Все еще испытываете затруднения с выпуском нового делового пресс-релиза? См. Пресс-релиз «Как написать новый бизнес (запуск компании)», чтобы получить освещение в СМИ.

Посмотреть весь образец пресс-релиза

Что особенного в примерах музыкальных пресс-релизов в целом, так это использование в них аудио. Spotify делает именно это, особенно при продвижении плейлистов — треки встраиваются вместе с фоновой информацией об артистах.Не говоря уже о том, что каждый пресс-релиз, публикуемый в отделе новостей, визуально привлекателен и интересен.

См. Весь пример медиа-релиза

В этом музыкальном примере пресс-релиза от Universal Music Canada просто есть все: много информации об исполнителе и его недавних работах, визуальные эффекты, цитаты, ссылки на их треки и профили в социальных сетях. Это позволяет не только освещать новости, но и знакомиться с артистом.

См. Образец пресс-релиза

В этом образце пресс-релиза Universal Music Group (UMG), мировой лидер музыкальных развлечений, объявила о своем особом партнерстве с TikTok.Весь музыкальный пресс-релиз короткий, но достаточно информативный и интересный. Кроме того, учитывая, что пользователи TikTok теперь могут включать клипы из полного каталога музыки UMG (включая их культовые лейблы и авторов песен), эта история также заслуживает внимания.

См. Весь образец пресс-релиза

Это определенно не стандартный пример пресс-релиза для мероприятия, но это часть того, что делает его особенным.Предлагая «выступить в любой точке мира всего за 1 доллар», Дэн Чан был показан в основных средствах массовой информации, включая Hustle, BuzzFeed, CNBC и Business Insider. Это только показывает, что интересная идея и броский заголовок могут творить… волшебство.

См. Весь пример пресс-релиза.

Еще один образец пресс-релиза, который не является стандартным объявлением о мероприятии, но фактически отмечает важное событие: веху компании. Пример здесь посвящен 10-летию Ganttic — SaaS для планирования ресурсов.Этот формат работает хорошо, потому что это достижение, которое следует отмечать, особенно в быстро меняющемся мире технологий. Этого было достаточно, чтобы его подхватили развивающиеся страны Европы и другие средства массовой информации, создав прессу, которую надеялась получить команда, стоящая за Ganttic.

Если вам нужны другие образцы, вот 3 примера пресс-релизов о мероприятиях и советы от журналистов [+ бесплатный шаблон].

Пришло время создать свою.Однако прежде чем начать писать, убедитесь, что ваша история заслуживает освещения в печати и придерживайтесь стандартной структуры пресс-релизов:

• Привлекающий внимание заголовок
• Lead — краткий обзор истории, отвечающей на вопросы 5W: Кто ? Какой? Когда? Почему? С каким эффектом?
• Dateline — чтобы подтвердить, что вы предоставляете самую последнюю информацию
• Body — объяснение информации, представленной ранее в отведении, начиная с наиболее важных деталей
• Company info — краткий абзац о вашей компании
• Контактная информация для СМИ — для облегчения журналистам отправки уточняющих вопросов

Это должно помочь журналистам быстро определить, хотят ли они освещать новости, и найти то, что они Ищем в вашем пресс-релизе.Надеюсь, это поможет!

Фотография на обложке Рича Смита

15 лучших примеров пресс-релизов по типу (и почему они работают)

Есть много разных видов пресс-релизов — от запуска продукта или объявления о новом найме до недавних наград и слияний или приобретение, или предстоящее событие. Мы собрали лучшие примеры пресс-релизов по разным типам пресс-релизов, чтобы продемонстрировать, как объективно продемонстрировать интересную новость, учесть целевую аудиторию и то, что может быть им интересно, а также предложить журналистам ресурсы.

Если вы изо всех сил пытаетесь написать отличный пресс-релиз, знаете ли вы, что есть услуги, которые могут вам помочь? Сэкономьте время и силы и дайте своему пресс-релизу больше шансов получить освещение в прессе, грамотно составив пресс-релиз и распространив его по тысячам средств массовой информации с помощью службы распространения пресс-релизов, такой как eReleases.

Попробовать eReleases

Если вы предпочитаете писать сами, вот 15 примеров пресс-релизов, которые можно использовать для вдохновения:

Общие новости и публичные объявления

1.Хобби-вестибюль

Hobby Lobby, общенациональный розничный магазин, объявил в пресс-релизе, что повысил минимальную заработную плату для штатных сотрудников во всех своих местах до 17 долларов в час. В условиях продолжающихся дебатов о минимальной заработной плате для корпорации является новостью о том, что она требует повышения минимальной заработной платы в своих 900 магазинах. Помимо создания положительного имиджа бренда, эта новость может также помочь привлечь и удержать больше сотрудников.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

2.Счастье

Пример счастливого запуска пресс-релиза.

Happsy, производитель экологически чистых матрасов, объявил о своем запуске в пресс-релизе. Однако он не просто использовал пресс-релиз, чтобы сообщить миру, что он появился на рынке. Вместо этого он нашел угол, который находит отклик у подавляющего большинства. Благодаря использованию инклюзивного языка, такого как «все», пресс-релиз кажется более актуальным и интересным. В свою очередь, он с большей вероятностью будет общаться с людьми, включая журналистов и аудиторию.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

3. Story Land

Пример пресс-релиза для местных предприятий.

Когда Story Land, детский парк развлечений в Нью-Гэмпшире, объявил о своем возобновлении работы в пресс-релизе, это привлекло внимание журналистов по всей Новой Англии. CBS Boston даже освещал эту историю в своем сегменте местных новостей, давая малому бизнесу широкую огласку для своей целевой аудитории: семьи, находящиеся поблизости, в поисках идей для поездок на выходные и занятий для детей.

Прочтите ежегодный пресс-релиз о возобновлении работы здесь.

Примеры пресс-релизов о мероприятиях

4. Хайнц

Heinz привлекает внимание масс, вовлекая массы в публичную охоту за «хед-бургером-художником». Хотя это звучит как одна из тех раздуваемых должностей 21-го века, на самом деле это конкурс, в котором каждый может выиграть 25 000 долларов, бесплатное путешествие, чтобы попробовать тестовые гамбургеры, и бесплатные приправы на всю жизнь.

Название пресс-релиза вызывает интерес, а сам пресс-релиз вызывает интерес читателя.Это хороший пример пресс-релиза о мероприятии, который в увлекательной форме продвигает интересную новость, вызывая воодушевление и вовлеченность людей.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

5. Гербер

Gerber Award.

Gerber, объявляющий их «Spokesbaby», делает впечатляющую работу по передаче всестороннего повествования, которое ограниченные во времени журналисты могут публиковать «как есть». Он включает в себя трогательную историю, убедительное изображение и приятные цитаты ключевых игроков.

В результате получился выпуск, достойный новостей, читатели остались довольны, но все же с нетерпением ждут большего. Журналисты не только публикуют историю, но и получают право заполнять свое пространство публикаций последующими новостями по мере того, как история продолжает развиваться.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры пресс-релизов в области антикризисных коммуникаций

6. Zoom

Zoom пример пресс-релиза по вопросам связи и приобретения в кризисной ситуации.

Zoom является частью постоянного плана реагирования на растущие проблемы безопасности, связанные с программным обеспечением Zoom.Таким образом, элементы релиза были разработаны стратегически как часть текущего плана коммуникаций в кризисной ситуации. Zoom отлично справляется с привлечением новых заинтересованных сторон, демонстрируя свою приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставляя читателям возможность продолжать получать обновления.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

7. Тесла

Пример пресс-релиза Tesla по вопросам кризисных коммуникаций.

Tesla заблаговременно выпускает пресс-релизы в стиле кризисной коммуникации, чтобы раскрыть обе стороны каждой истории.В то время как другие компании могут стремиться скрыть любые плохие новости, подход Tesla заключается в том, чтобы обнародовать их и начать диалог вокруг них. Вынося любые проблемы на поверхность, он показывает общественности, что компания активно участвует в выпуске своих продуктов и проактивно реагирует на любые возникающие претензии, истории или новости.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры благотворительных или благотворительных пресс-релизов

8. DonateLife America

Пример пресс-релиза благотворительной акции DonateLife America.

Пресс-релиз о мероприятиях и благотворительных организациях DonateLife America отлично справляется с использованием ссылок, чтобы направлять журналистов к информации в тех ракурсах, в освещении которых они больше всего заинтересованы. В соответствии с передовой практикой, выпуск не предлагает универсальную историю, но позволяет журналистам исследовать тот угол, который их аудитория будет больше всего ценить. Ссылки направляют журналистов на людей, организации и участвующие кампании, включая кампании в социальных сетях, партнерские веб-сайты и цифровое присутствие ключевых влиятельных лиц.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

9. Gojo

Пример пресс-релиза по вопросам кризисных коммуникаций и благотворительности Годзё.

В пресс-релизе Gojo сразу же содержится информация о том, кто, что, когда, почему и как относится к этой новости. Затем компания отлично убеждает читателей, что им следует заботиться, когда она позиционирует свои новости как решение серьезной проблемы сообщества. В связи с этим в пресс-релизе четко говорится, что они жертвуют 65 000 бутылочек дезинфицирующего средства для рук местным больницам, готовясь к большому притоку пациентов в те месяцы, когда глобальная пандемия, по прогнозам, будет самой разрушительной.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Пример пресс-релиза для новых сотрудников

10. eBay

Пример пресс-релиза eBay о новом найме

В первом абзаце пресс-релиз eBay отлично объясняет, почему этот новый сотрудник должен заинтересовать журналистов: Джейми Яннон был главным операционным директором Walmart eCommerce. Новый сотрудник принесет с собой опыт, который поможет компании лучше позиционировать себя в сфере электронной коммерции. Затем он развивает интересную новость, расширяя опыт и впечатляющую карьеру Янноне, внушая доверие и оптимизм клиентам, инвесторам и сотрудникам, которые могут быть обеспокоены изменениями.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры пресс-релизов о выпуске или усовершенствовании продукта

11. Шевроле

Пример пресс-релиза о выпуске продукта Chevrolet.

Пресс-релиз Chevrolet о выпуске продукта почти так же впечатляет, как и его новый Corvette. Текст в пресс-релизе состоит всего из трех предложений, но остальная часть пресс-релиза состоит из мультимедийных и даже интерактивных средств массовой информации, которые погружают журналистов в роскошный автомобиль, предлагая больше информации, чем когда-либо мог бы сделать пресс-релиз из 500 слов.Журналисты могут начать игру, чтобы увидеть закулисный процесс создания роскошного автомобиля и комментарии дизайнеров продукта.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

12. Пряжа

Пример пресс-релиза о выпуске продукта Yarnspirations

Yarnspirations выделяется тем, что эффективно позиционирует объявления как революционный прорыв в отрасли и, как следствие, достойный освещения в прессе. В конце концов, журналисты, стремящиеся к срокам, у которых мало времени, чтобы прочитать весь выпуск, могут немедленно принять решение о том, будут ли новости полезны для их аудитории или нет.Затем они могут сразу же получить доступ к информации и опыту, чтобы изучить свои точки зрения более глубоко, без необходимости тратить время на поиск дополнительной информации.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Примеры пресс-релизов о награде

13. НАСА

НАСА.

НАСА впечатляюще включает в себя все навороты, чтобы сделать изучение обсуждаемой новостной темы увлекательным. Изображение с высоким разрешением расположено в верхней части релиза, притягивая читателей еще до того, как будет прочитано название.Далее в названии подчеркивается приятная новость о выпуске: ребенок школьного возраста Александр Мазер удостоился чести назвать следующий марсоход НАСА. Наконец, ссылки с призывом к действию (CTA) позволяют журналистам следить за историей, узнавать историю марсохода и узнавать о будущих событиях вокруг него.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

14. McCormick & Co.

Пример пресс-релиза McCormick & Company.

Пресс-релизы — отличный способ рассказать миру о достижениях и похвалах вашего бизнеса, особенно если они помогают миру.Поэтому, когда McCormick & Company была признана самой устойчивой компанией в мире в пищевой промышленности, она поделилась новостью в пресс-релизе. Это не только помогает создать или укрепить положительный имидж бренда, но также помогает удерживать известную марку в центре внимания.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Пример пресс-релиза о слиянии, поглощении и партнерстве

15. Kohl’s

Пример пресс-релиза Коля о партнерстве.

Kohl’s отлично справляется с созданием очень коротких, но информативных пресс-релизов.В первом абзаце в двух предложениях перечислено, кто, что, когда, почему и как объявил об их новом партнерстве. Эта краткость здесь предлагает объективный выпуск только фактов без тона саморекламы.

Затем он немедленно начинает предлагать ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания всесторонних историй, включая многочисленные цитаты представителей высшего руководства обеих компаний и контактную информацию обеих компаний, где журналисты могут задать дополнительные вопросы.

Полный текст пресс-релиза можно прочитать здесь.

Итог

Журналисты часто работают в сжатые сроки. Следовательно, им нужны истории, которые они могут сразу признать заслуживающими внимания. Истории, которые можно исследовать и своевременно освещать, легко и быстро. Это означает, что хотя пресс-релиз должен быть кратким и объективным, вам необходимо предоставить множество ресурсов и информации, чтобы привлечь внимание журналистов.

Если у вас есть интересная новость или объявление, но у вас нет контактов, используйте службу распространения пресс-релизов, такую ​​как eReleases, которая предоставит ваш пресс-релиз тысячам журналистов.

You Might Like…

15+ примеров пресс-релизов для каждого типа мероприятия и отрасли

Мы пишем пресс-релизы с конкретными целями. Будь то сообщение интересных внутренних новостей или публикация нового продукта или услуги, для каждого случая требуются разные элементы. Ниже мы собрали примеры для различных типов событий и перечислили, почему мы считаем их хорошими:

Запущено продуктов:

Ваша команда бесконечно работала, чтобы предложить миру решение конкретной проблемы.Но что отличает его от других продуктов на рынке? Сделайте свой пресс-релиз таким, чтобы он запомнился: используйте угол в написании, чтобы превратить свою историю в интересную. Не могу не подчеркнуть, что достаточно: заслуживает освещения в печати. Компании запускают новые продукты каждый день, что делает ваш продукт таким интересным?

Не забудьте указать сведения о продукте. Однако не все сведения о продукте должны быть включены в ваш выпуск. Самые увлекательные можно добавить на отдельную страницу вашего сайта.Таким образом, если вы будете опубликованы, редакторы смогут вернуться к полному обзору продукта. Эти обратные ссылки — особенно из крупных публикаций — очень хорошо для SEO.

И, конечно же, картинка стоит тысячи слов. Не забудьте добавить изображения продуктов в высоком разрешении.

Новые сотрудники — организационные изменения

Изменения в структуре вашей команды, новые приемы на работу или выход на пенсию обязательно привлекут внимание, особенно если это кто-то с большим послужным списком.Чтобы сделать это адекватно, предоставьте читателям некоторый контекст для человека, который присоединяется к вашей команде или покидает ее. Добавьте их предыдущие достижения, новые обязанности и цитаты, чтобы сделать их более привлекательными.

Приобретения и слияния:

Пресс-релизы — эффективные инструменты, когда дело доходит до распространения новостей среди заинтересованных сторон, инвесторов и вашего сообщества. Приобретения, слияния и рост компании, как правило, всегда заслуживают внимания новостей, если они написаны под правильным углом и адресованы нужным контактам в прессе.Не забудьте осветить детали организационных изменений и добавить информацию о пресс-секретаре на тот случай, если журналист хочет взять интервью или получить дополнительную информацию.

Партнерские отношения

Объединение с брендом или отдельным лицом — мощный способ показать, за что вы отстаиваете. Объявляя о новом партнерстве, не забудьте подробно описать, как партнерство будет развиваться, и цитируйте обе стороны, чтобы придать вашей работе человеческий голос. Не забудьте указать контактные данные представителя каждой участвующей стороны.Это сэкономит драгоценное время журналиста и сэкономит лишние клики.

Что хорошего в этой версии:

• Красивый, чистый дизайн редакции
• Это ясно показывает, что влечет за собой партнерство
• Цитаты с обеих сторон дают журналисту больше материала

События и торжественные открытия:

Когда дело доходит до мероприятий и торжественных открытий, считайте свой пресс-релиз массовым электронным приглашением. Прежде чем составить одно из них, определите, почему это событие так важно для вашей аудитории.

Помните, что пресс-релизы могут быть разосланы по различным событиям, в том числе закрытым для широкой публики или уже произошедшим. Хотя рассылка пресс-релиза перед мероприятием является более распространенной практикой, отправка этого сообщения после мероприятия дает множество преимуществ. Например, можно подчеркнуть успешность мероприятия и повысить желание участников посетить следующее. В любом случае не забудьте указать практические детали, такие как время, место, билеты, информацию о просмотрах прессы или пресс-конференциях.

Самое главное, что заставит журналистов поднять вашу историю, так это изображения и графические материалы. Легкодоступный медиа-кит с красивыми изображениями значительно повысит ваши шансы на публикацию.

Как написать пресс-релиз [Шаблон бесплатного пресс-релиза + примеры]

Когда дело доходит до контента, иногда старая школа может быть хорошей вещью (а именно, когда дело доходит до олдскульного рэпа или Throwback Thursday в Instagram). Но когда дело доходит до стратегии связей с общественностью вашей компании, старая школа невыгодна ни вашему бизнесу, ни вашему бренду.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты для получения новостей. Сегодня подавляющее большинство клиентов и потенциальных клиентов вашей компании просматривают заголовки в Твиттере или видят тенденции в их ленте Facebook.

Теперь у людей есть контроль над тем, где, когда и как они потребляют информацию. В результате связи с общественностью больше не связаны с традиционным новостным циклом; речь идет о предоставлении релевантного контента, когда, где и как ваши потенциальные клиенты, влиятельные лица и клиенты будут его потреблять.

Звучит безнадежно, правда? Неправильно. Хотя построение отношений по-прежнему помогает вам попасть в популярные публикации, теперь у нас есть возможность перестать играть в выжидательную игру и создать собственный ажиотаж . Превращая свою PR-стратегию во входящую, вы создаете возможности, которых раньше не было, и вырезаете место для своей компании, создавая осмысленный обмен мнениями с вашей целевой аудиторией.

Одно из самых важных обновлений, которое необходимо внести в вашу PR-стратегию, — это подумать о возможностях связи с аудиторией, которая вам небезразлична, включая, помимо прочего, репортеров.И это начинается с пресс-релизов. В этом посте мы обсудим:

Что такое пресс-релиз / пресс-релиз?

Регулярная последовательность значимых новостей может помочь компании выделиться и со временем привлечь внимание журналистов. Вот где появляется пресс-релиз (или новость).

Пресс-релиз — это официальное сообщение (написанное или записанное), которое организация выпускает для средств массовой информации и за ее пределами. Назовем ли мы это «пресс-релизом», «заявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом», мы всегда говорим об одном и том же.

Хотя заголовок должен содержать глаголы действия, первый абзац должен отвечать на «кто», «что», «почему» и «где». Пресс-релиз также должен содержать понятный язык и цитату.

Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу — две страницы вверху. В конечном итоге компании хотят предоставить достаточно информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материала для публикации своих собственных историй о том, что компания объявляет в выпуске.

И хотя может возникнуть соблазн составить пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, чтобы история казалась более интригующей для средств массовой информации, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут увидеть их.Поэтому вместо того, чтобы думать о пресс-релизе исключительно как о билете к освещению в новостях, вы также должны думать о нем как о ценной части маркетингового контента.

Хотя не существует однозначной формулы того, что должен включать пресс-релиз, вот несколько случаев, которые помогут вам выделить фокус для вашего пресс-релиза и определить, какой контент поможет вам лучше всего транслировать ваши новости. :

Типы пресс-релизов

1. Запуск нового продукта
2. Слияния и поглощения
3. Обновления продукта
4. События
5. Торжественные открытия
6. Новые партнерства
7. Ребрендинг
8. Акции для руководителей / Наем
9. Награды

Запуск нового продукта

Пресс-релиз, посвященный запуску продукта, важен для того, чтобы рассказать о новых решениях, которые ваша организация предлагает потребителям.В этом выпуске особое внимание будет уделено характеристикам продукта, ценам, доступности и любым другим деталям, которые могут быть полезны для потребителей.

Слияния и поглощения

Организационные изменения достаточно примечательны, чтобы требовать выпуска пресс-релизов, особенно для информирования нынешних и будущих заинтересованных сторон о росте и траектории компании. Чтобы объявить о приобретении или слиянии, включите подробную информацию обо всех участвующих организациях, информацию о слиянии или поглощении, а также цитаты руководителей.

Обновления продукта

Подобно запуску нового продукта, обновления и расширения продукта также созрели для продвижения. Объясните, что это за изменение, почему оно было внесено и какую пользу оно приносит пользователю.

События

Пресс-релизы являются важным компонентом событийного маркетинга для привлечения внимания новостных агентств и других СМИ. Вы захотите указать, о чем мероприятие, кому стоит подумать о его участии, когда и где оно будет проводиться, цены и любые другие необходимые детали.

Торжественные открытия

Независимо от того, открыли ли вы новый офис, переехали или открываете впервые, сообщите подробности в пресс-релизе, посвященном торжественному открытию. Объявите дату и место проведения торжественного открытия, кто в нем участвует, как отмечается торжественное открытие, и причину переезда (если применимо).

Новые партнерства

Подобно слияниям и поглощениям, пресс-релиз, объявляющий о новых партнерских отношениях, является взаимовыгодной маркетинговой тактикой.Чтобы эффективно выполнить этот тип выпуска, обязательно напишите краткое описание каждой компании, почему было создано партнерство, кто получает выгоду, а также любые дополнительные важные детали для текущих и будущих заинтересованных сторон.

Ребрендинг

Ребрендинг — сложная задача для любого бизнеса, и иногда это может привести к путанице и неловкости. Один из способов сделать переход более плавным — объявить о ребренде с помощью пресс-релиза, включая подробную информацию о том, что меняется, причину внесения изменения, даты вступления изменений в силу и цитаты руководства.

Акции для руководителей / Наем

Руководители часто выступают в роли лиц компании, и для начала этой роли публикуется пресс-релиз. Он может включать биографические данные, чтобы подтвердить их достоверность, а также фотографию и другие относящиеся к делу детали.

Награды

Когда дело доходит до совершенства в бизнесе, можно хвастаться. Пресс-релизы о наградах и достижениях укрепляют авторитет вашей организации в вашей сфере. Такой пресс-релиз включает информацию о компании и причинах вручения награды, информацию о самой награде и подробности о церемонии (если применимо).

Образец формата пресс-релиза

При форматировании пресс-релиза вы хотите написать его в простой форме, чтобы журналист, который может написать о нем, мог представить его как статью на своем новостном сайте.

Формат пресс-релиза

1. Заголовок и подзаголовок, выделенный курсивом для резюмирования новостей
2. Расположение новостей и новостная лента в первой строке
3. Два-три абзаца для добавления информации
4. Факты или цифры, включенные в список
5. Описание компании внизу
6. Контактная информация и «Для немедленного выпуска» вверху
7. A «###» в конце

Как отмечалось выше, вам нужно, чтобы ваш формат включал традиционные элементы пресс-релизов, такие как ваша контактная информация, слова «Для немедленного выпуска», примечание о вашем местонахождении и краткую биографию о вашей компании.Наличие определенных мест для этих элементов избавит вас от необходимости упоминать их в своем основном тексте, чтобы вы могли сосредоточиться на обсуждении текущих новостей.

Вы также можете включить «###» или другое обозначение, чтобы показать журналисту, что выпуск закончился. В прошлом это не позволяло занятым журналистам ждать или перелистывать страницы, чтобы получить дополнительную информацию, когда новостей больше не было. Тем не менее, эта традиция до сих пор сохраняется и пользуется большим уважением.

Когда дело доходит до форматирования основного текста и заголовка, щелкните здесь или прокрутите вниз, чтобы получить советы по написанию.

В этом примере Catbrella Inc., фиктивное рекламное агентство, которое только что приобрело 10-го подписчика в Твиттере после двух лет платных усилий в социальных сетях, объявляет о своем достижении в пресс-релизе.

* Отказ от ответственности: HubSpot несет полную ответственность за глупость этого фальшивого объявления.

Как написать пресс-релиз

Написание пресс-релиза, содержащего важные новости компании, может помочь бизнесу расти лучше, но делать это правильно не менее важно.Вот как пошагово написать пресс-релиз, подобный приведенному выше.

Правило 1. Сделайте свой заголовок неотразимым.

Вы продумали свое объявление, и теперь пришло время изложить его словами, чтобы поделиться им со своим сообществом, отраслью и подписчиками. Как и при написании идеального заголовка сообщения в блоге, успешная подготовка пресс-релиза начинается с заголовка. Вам нужно работать только с одной строчкой, что может показаться пугающим, но внимательно относитесь к дикции, чтобы заголовок получился увлекательным.

Используйте глаголы действия, ясный, понятный язык, а заголовок должен быть простым и коротким — удача (и поисковые системы) вознаграждают бриф, поэтому используйте заголовок одной строкой, чтобы четко сфокусировать внимание людей на главном сообщении.

Самое главное, сделайте его интересным: помните, что репортеры получают десятки, если не сотни, выпусков каждый день, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Это стоит вашего времени и усилий.

Правило 2: Сообщайте прессе значение новостей.

Чтобы репортеры, аналитики, влиятельные лица или подписчики были склонны поделиться вашим объявлением, вы должны заранее сказать им, почему им это должно быть небезразлично.

Первый абзац вашего релиза должен охватывать информацию о том, кто, что, почему, где и как о вашем новом запуске, обновлении или разработке. У репортеров не так много времени, чтобы разбирать детали и пушистую справочную информацию — им просто нужны факты, которые помогут им рассказать вашу историю кому-то другому с авторитетной позиции.

После этого раздела не должно быть никакой новой важной информации, которую читатель потенциально мог бы пропустить. Хороший способ убедиться в этом — использовать формулу обратной пирамиды при написании вашего пресс-релиза.

Правило 3: Предложите заманчивую цитату.

После того, как вы подготовили сцену, пришло время воплотить ваши детали в жизнь с помощью цитаты, которую репортеры могут использовать для контекста вашего объявления и помочь нарисовать картину того, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и ландшафт.

В идеале, цитаты должны быть от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу исполнительную команду, руководителей проектов или тех, на кого ваше объявление оказывает непосредственное влияние. Цитирование ключевых фигур и авторитетов подчеркивает важность вашего развития. Выбранная цитата должна сформировать ваше повествование и подчеркнуть суть объявления. Не просите всех в вашем офисе прокомментировать и не цитируйте всех 25 человек, включенных в приобретение — выберите одного или двух критически настроенных докладчиков и сосредоточьтесь на цитатах с их уникальной точки зрения.

Правило 4: Предоставьте ценную справочную информацию по предмету.

В этом последнем абзаце имейте в виду, что у читателя уже есть все жизненно важные детали и информация, которые ему нужны, чтобы подать историю или распространить информацию.

Может возникнуть соблазн предоставить лишние факты и лакомые кусочки о вашей компании или развитии вашего объявления — мы иногда думаем, что не хватает текста, если он не растянут и просто стесняется быть новеллой.Однако пресс-релиз должен быть полезным и кратким.

Предложите здесь детали, которые усиливают ваше повествование, например творческие или заслуживающие внимания способы, которыми ваша компания разработала проект или имеющееся объявление. Или, если применимо, прокомментируйте будущие последствия вашего объявления.

Еще один хороший способ повысить ценность вашего пресс-релиза — использовать newsjacking . Процесс соотнесения вашего пресс-релиза с чем-то происходящим в настоящее время, чтобы сделать его более ценным для журналиста и читателя.

Правило 5. Обобщите «кто» и «что» в шаблоне.

Twitter переполнен репортерами, сетующими на пресс-релизы или презентации, в которых четко не объясняется, чем занимается компания или о чем на самом деле идет объявление, поэтому вместо того, чтобы быть предметом шутки, сделайте ваш релиз невероятно легким для ссылки.

Опишите, чем занимается ваша компания, на ясном, простом английском языке, включите ссылку на домашнюю страницу вашей компании на раннем этапе и сделайте свой шаблон кратким и понятным.Если вы цитируете данные, включите ссылку на источник данных и убедитесь, что каждое имя в выпуске также связано с названием и компанией.

Чтобы быть честным в этом вопросе, попросите друга или коллегу прочитать релиз без контекста и спросите, могут ли они легко и легко объяснить, почему объявление имеет значение, чем занимается ваша компания и почему цитируются включенные в нее руководители. Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, вернитесь к чертежной доске.

Ключ к сохранению новой школы вашей PR-стратегии — это забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании очень замечательного контента.Традиционные пресс-релизы по-прежнему могут быть очень ценными, если их хорошо выполнять, поэтому вместо того, чтобы отказываться от релизов как тактики, придайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии в более персонализированные, доступные и построить отношения. Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент для создания собственной истории и используйте тактичный охват, чтобы познакомить репортеров и аналитиков с вашим брендом.

Примеры пресс-релизов

Многие люди думают, что пресс-релизы должны быть забиты модными словечками и фирменными терминами. Кто-нибудь из «больших данных»? Пятисложные слова, которые вам нужно найти на Thesaurus.com? Цитаты всех руководителей на планете, которые растянуты на страницы? Мы все это видели. К сожалению, репортеры тоже — , а не фанат.

Вместо того, чтобы набивать свой следующий выпуск отраслевым жаргоном, возьмите страницу из нашей книги (хорошо, хорошо, электронная книга), The Newsworthy Guide to Inbound Public Relations , и придумайте несколько творческих подходов для своего следующего объявления.Можете ли вы включить новые данные? Замечательная графика или видео? SlideShare, которым можно поделиться? Если да, то творческий подход может помочь донести ваш контент и повысить вероятность обмена в социальных сетях.

Теперь, чтобы заставить вас думать в правильном направлении, взгляните на несколько креативных примеров пресс-релизов ниже, типы новостей, о которых сообщает каждый, и то, что делает этот релиз уникальным:

ŠKODA на чемпионате мира по ралли

Тип пресс-релиза: Событие

Škoda, производитель автомобилей из Чешской Республики, недавно продемонстрировал свою спонсируемую гоночную команду в двух крупных местах: на чемпионате мира по ралли 2017 года и в элегантном, основанном на изображениях пресс-релизе, посвященном этому событию.

Для пресс-релиза, показанного выше, нет проблем с согласованием внешнего вида бренда Škoda с самим пресс-релизом, что является важным аспектом содержания прессы любой компании. Релиз начинается с большого изображения одного из автомобилей в том же ярком зеленом цвете, что и веб-сайт компании. Пресс-релиз также начинается с трех полезных пунктов, в которых кратко излагаются новости для читателей, и заканчивается парой кадров действий с подписями, чтобы дать репортерам больше информации о событии.

ScribbleLive приобретает новую компанию

Тип пресс-релиза: Приобретение

Да, видео пресс-релиз! Эта новость от ScribbleLive дала журналистам почти все, что им нужно для переиздания этой истории, и все это в подробном двухминутном видео о последнем приобретении компании.

ScribbleLive открывает видео-пресс-релиз выше с логотипом компании и четким заголовком, сообщающим новости. Это позволило генеральному директору компании сразу перейти к комментариям по поводу приобретения, предоставив журналистам много цитируемых материалов о состоянии отрасли и о том, почему это слияние было для них так важно.

Пресс-релиз также сегментирует видео так же, как и письменный пресс-релиз, разбивая комментарий генерального директора на вопрос, на который он отвечает. Это позволяет зрителям легко пролистывать видео и находить информацию, которая им больше всего интересна.

И, будучи на YouTube, пресс-релиз в этом формате позволяет репортерам встраивать новостной контент прямо на свой сайт, что значительно упрощает распространение новостей ScribbleLive.

Новая штаб-квартира Peapod

Тип пресс-релиза: Открытие нового офиса

Когда вы открываете новую штаб-квартиру, бывает сложно понять, что сказать.Люди просто хотят взглянуть на новые раскопки! В приведенном выше пресс-релизе Peapod, продуктового онлайн-сервиса, компания помещает фотографии своего нового офиса прямо вверху, сразу показывая читателям, что делает эту новость такой важной для Peapod.

В выпуске даже выделяется цитата мэра Чикаго чуть ниже заголовка, намекая репортерам, пишущим о новой штаб-квартире Peapod, что Пипод больше всего заинтересован в том, чтобы поделиться с читателями этим замечанием.

Посмотрите на шаблонный текст внизу вышеприведенного пресс-релиза.Текст «О [компании]» может слишком легко сливаться с фактическим текстом новости, из-за чего отрывок кажется длиннее, чем он есть на самом деле. Помещая эту копию в темно-серый ящик, Peapod обеспечивает более плавное чтение и гарантирует, что сама история не затеряется в пугающе длинной стене текста.

Объявления о новых продуктах HubSpot

Тип пресс-релиза: Запуск нового продукта

Когда вы запускаете продукты или услуги, информацию лучше всего выражать в письменной форме.Но когда все, что вы делаете, это пишете о цене и характеристиках вашего нового предложения, другим может быть сложно обратиться к нему и сообщить о нем позже. Мы в HubSpot хорошо знаем эту задачу.

Рисунок выше помог нам дополнить наше собственное объявление о продукте, написанное нашим фантастическим менеджером по связям с общественностью Элли Ботельо, деталями, требующими наглядного пособия. Используя сочетание цветов и форм, этот рисунок позволил нам выявить важные взаимосвязи между продуктами, а также их соответствующие цены и время, когда они будут доступны.)

Мы также создали этот исчерпывающий, простой в использовании шаблон пресс-релиза с планом продвижения и рекомендациями для вашего следующего объявления. Мы используем эти же правила при написании и форматировании наших выпусков здесь, в HubSpot, и создали фальшивый образец выпуска, чтобы проиллюстрировать, какой контент, куда и почему попадает.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только половина дела. Как только вы закончите производство, пора сосредоточиться на распространении.

Конечно, все мы знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, которые включают публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте / в блоге, а также распространение пресс-релиза с нашими последователями / подписчиками через социальные сети и электронную почту. Но для того, чтобы пресс-релиз получил максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Обратитесь к конкретным журналистам.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и, надеюсь, компании), и отправьте им персонализированные сообщения.Соедините точки. Покажите, почему то, что вы написали , связано с тем, что они пишут .

2. Не бойтесь отключаться.

У большинства журналистов есть горы электронных писем (и пресс-релизов), которые нужно разобрать. Попробуйте отправить свой релиз обычной почтой или другим офлайн-каналом, чтобы выделиться.

3. Накануне разошлите релиз ведущим журналистам.

Дайте журналистам время подготовить материал к вашему пресс-релизу, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир.(К вашему сведению, «под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.)

4. Во избежание конкуренции не публикуйте свой релиз в час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в службе распространения, такой как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его в определенное время (например, 13:00, 15:00 или 17:00). Причина? Большинство компаний планируют свои выпуски так, чтобы они выходили в час, а это означает, что если ваш выпуск выходит также в час, то вероятность того, что они затеряются в случайном порядке, выше.Вместо этого попробуйте выбрать более четкое время (например, 13:12, 15:18 или 17:22).

5. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз попадает в СМИ, ваша работа все равно не завершена. Чтобы поддержать шум, вы можете выпустить «вторую волну» распространения, делясь конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и был обновлен для полноты.

Как написать пресс-релиз (с 5 примерами успеха)

Хотя пресс-релизы являются неотъемлемой частью интернет-маркетинга и цифровых коммуникаций, их сложно написать, и мало кто понимает их структуру.

Вот почему компании и маркетологи часто нанимают экспертов и журналистов для написания для них пресс-релизов. (Умная идея.)

Но как узнать, что составляет хороший пресс-релиз, если вы совершенно не знакомы с тем, как выглядит успешно написанный пресс-релиз? Вы должны быть в состоянии оценить, будет ли ваш PR успешным.

Хотя пресс-релизы могут показаться чуждыми, все они содержат определенные элементы. Эти элементы должны присутствовать во всех ваших пресс-релизах.

По словам Роберта Вайна, известного автора Forbes, пресс-релизы «по своей природе шаблонны, как и стихи, твиты, колонки и другие письменные сообщения. У всех есть ограничения. Повара работают на 8-дюймовой сковороде, чтобы создать омлет, а лучшие из них знают, как выбрать лучшие ингредиенты и смешать их, чтобы создать пикантные ощущения.Писатели могут дополнять свои предложения в рамках релиза ».

Когда вы знаете, что включить в свой пресс-релиз и как его структурировать, ваш PR-материал будет более официальным, достоверным и полезным для читателей. Прочтите наше руководство и вдохновитесь тем, как создавать хорошо написанные пресс-релизы.

11 шагов к написанию пресс-релиза (включая образцы)

Неважно, управляете ли вы компанией цифрового маркетинга или управляющей компанией звукозаписывающей компании — пресс-релизы имеют решающее значение.

Идеально подходит для сообщения средствам массовой информации, Google, и вашим читателям о том, что в вашей компании произошло что-то новое и интересное. Пресс-релизы можно использовать для объявления новых сотрудников, партнерских отношений, запуска продуктов и т. Д.

Если вы никогда не писали пресс-релиз, не волнуйтесь. Вот десять основных советов, которые помогут вам в этом процессе. Нет времени на изготовление? Мы можем помочь.