Позиция сайта в поисковиках по фразе: 10 сервисов для проверки и контроля позиций в SEO

Как проверить позиции сайта в поисковиках: обзор онлайн-сервисов

Два сервиса, чтобы следить за позициями и проверить видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google. Обзор и инструкция для работы.

Если не проверять, как меняются позиции сайта в поисковиках, сложно корректировать SEO-стратегию и оценивать эффективность собранной семантики. В цикле статей о семантическом ядре (часть 1, часть 2, часть 3) мы рассказали, зачем оно нужно и как его составить.

Отслеживание позиций сайта в Яндексе и Google позволяет

• проверить эффективность собранной семантики для сайта;
• отмечать бесполезные и успешные запросы;
• находить страницы, требующие доработки;
• оценивать работу оптимизатора над продвижением сайта.

Снимать позиции сайта вручную сложно, лучше смотреть данные в онлайн-сервисах на красивых графиках. В посте разберем два таких онлайн-сервиса для проверки позиций сайта.

Первый вариант для тех, кто хочет не только следить за позициями, но и искать ошибки, проверять оптимизацию и технические параметры и делать отчеты для начальства и клиентов.

Это сервис для проверки сайта по 70+ параметрам: оптимизация, текст, метатеги, скорость загрузки, ссылки, юзабилити и другое. Оценивает главную и внутренние страницы, сравнивает с конкурентами и позволяет следить за позициями по семантике.

Если удобнее воспринимать видео, для знакомства с проверкой позиций есть ролик с инструкцией:

Настройка

Нужно выбрать параметры отслеживания:

• съем частотности— с операторами или без, пока реализован только по Яндекс.Вордстату;
• поисковая система — Яндекс, Google или обе;
• регионы — можно выбрать несколько;
• язык выдачи;
• устройство — мобильные и десктопы.

Можно по-разному сочетать поисковые системы, регионы и устройства. Например, для одной ПС настроить отображение десктопной и мобильной выдачи, а для другой только мобильной, если десктоп по какой-то причине не интересен. Сервис покажет данные по отдельности.

Настройка параметров

Настройки можно будет изменить.

Если у сайта есть поддомены и вы хотите, чтобы сервис прибавлял к данным и их результаты, поставьте галочку у пункта «Учитывать поддомены при определении позиции».

Дальше этап добавления ключевых слов. Введите интересные вам запросы в поле, количество ограничено тарифом сервиса. Для удобства их можно объединить в группы, например, по тематике или частотности. Группы могут пересекаться.

Группы запросов

Проверка позиций

Есть четыре отчета с информацией. В отчете Сводка вы увидите сводную информацию по регионам — изменения средней позиции и топов.

Переключайтесь между выбранными настройками регионов внизу экрана, выбирайте временной период и смотрите графики:

Средняя позиция по регионам

В отчете Позиции находится список запросов с указанием целевой страницы, позиции сайта в данный момент и динамика при изменениях — отрицательная или положительная. Переключайтесь между выбранными настройками по регионам и поисковым системам и смотрите результаты:

Отчет по позициям в Анализе

По клику на запрос откроется график с историей позиций по конкретному ключу.

График с историей позиций

Все данные можно скачать в таблице формата cvs.

В отчете Группы можно следить за динамикой выделенных вами групп запросов:

Группы ключей

В отчете Релевантные страницы находится список URL страниц по ключевым словам, сервис отображает динамику позиций и колебания. Переключайтесь между выбранными настройками регионов и ПС вверху экрана и смотрите данные:

Список релевантных страниц

По одному клику можно проверить оптимизацию конкретной страницы в инструменте Анализ контента, это бесплатно. Инструмент оценит текст страницы, мета-теги, ее вес, скорость загрузки, микроразметку, сжатие изображений и другие параметры:

Анализ страницы

Стоимость проверки позиций

Отслеживание позиций в Анализе доступно на всех платных тарифах сервиса и включено в цену тарифа, то есть дополнительных трат не требует.

Количество доступных проверок ограничено тарифами:

• «Начальный» — 500 слов;
• «Профи» — 1500 слов;
• «Агентство» — 5000 слов.

Автообновление данных по ключам оплачивать отдельно не нужно.

Если вы сомневаетесь, стоит ли покупать тариф, попробуйте «Начальный» неделю бесплатно. Понравится — оставайтесь!
Попробовать

Если вам не нужно ничего, кроме проверки позиций, вам подойдет второй сервис.

Отслеживание позиций в сервисе LINE

Отдельный сервис для проверки позиций сайтов — line.pr-cy.ru. Он также поддерживает отслеживание изменения позиций отдельно по каждому ключу и по всем ключам в среднем. Кроме того, в нем есть сравнение позиций с конкурентами и кластеризация семантики.

Настройки

В основных настройках отметьте, нужно ли учитывать поддомены сайта при подсчете позиций.

Пункт «Искать в выдаче указанную целевую страницу» позволит следить за позициями отдельных страниц. Так можно смотреть позиции групп в социальных сетях, профилей в видеосервисах. Для этого отметьте этот пункт галочкой и вместо адреса сайта укажите ссылку на страницу.

Искать в выдаче указанную целевую страницу

В настройках регионов поставьте интересные вам поисковые системы, регионы и языки, по которым нужно снимать результаты.

Настройки регионов в LINE

Если вы отчитываетесь о позициях сайта клиентам или начальству, сгенерируйте ссылку для просмотра результатов в разделе настроек Доступ.

Добавить ключи

Вбить список запросов для отслеживания позиций нужно в разделе Добавить слова. Можно импортировать их из csv-файла:

Импорт запросов

Ввести вручную или использовать автоматическое добавление ключевых слов из Яндекс.Метрики, Google Analytics и портала LiveInternet.

Также можно довериться сервису: он подберет небольшой список запросов, исходя из анализа сайта:

Автоматический подбор ключей

Запросы можно объединять в группы для удобства.

Проверка позиций

В разделе Запросы отображается статистика по добавленным ключевым словам. Во втором и третьем столбце со значком графика показано, на сколько в среднем выросла или упала позиция по сравнению с проверкой в прошлый раз.

Столбик «Целевая страница» содержит ссылки на определенные сервисом страницы из выдачи по запросам. Их можно указать самостоятельно, если вы хотите наблюдать за изменением позиций конкретной страницы.

Динамика позиций по запросам

В целях по умолчанию стоит «быть в топ-10». Когда цель будет достигнута, ячейка окрасится зеленым. Вы можете указать другую цель для выбранных ключей: достичь топ-3, 5, 10, 50 или 100. Для этого выделите нужные запросы и выберите внизу «Редактировать».

По клику на ключевое слово откроется график изменения позиций по конкретному запросу:

Динамика позиций по определенному ключу

В разделе История отображается история изменения позиций сайта по дням и запросам, она отображается с того времени, как вы добавили ключ в сервис.

История данных по запросу

В разделе Отчеты находится график изменения средней позиции по всем запросам. Вы можете сами отметить на календаре справа, какой временной диапазон вам интересен:

График по средним позициям сайта

Ниже под графиком таблица вхождений в топ, она показывает, на сколько растут или падают показатели.

Еще ниже сводка по всем добавленным ключам — позиции по датам и изменение по сравнению с прошлой проверкой.

Сравнение позиций разных сайтов

Вы можете добавить к своему сайту конкурентов и сравнивать успехи. В разделе Конкуренты добавьте до пяти адресов сайтов, которые вы хотите добавить к сравнению. Ниже появится сводка по средней позиции и график с динамикой. Наведите на точку на графике, чтобы увидеть числовые данные.

Сравнение позиций конкурентов в LINE

Стоимость проверки позиций сайта

Проверки до 100 ключевых слов бесплатны. Глубина проверки — первая сотня результатов.

Проверки по большим спискам платные, чем больше проверок делаете, тем дешевле стоит запрос. Цена начинается от 2,5 копеек за один запрос и складывается на основе проверок за последние 30 дней.

Стоимость проверок в LINE

Можно проверять позиции сайта дешевле:

1. Если участвовать в партнерской программе. Приглашайте новых пользователей в Line по реферальной ссылке и вам на счет будет отправляться 10% от суммы, которую они потратят на свои проверки. Ваша ссылка находится в разделе «Партнерам». Деньги можно тратить на сервисы PR-CY или выводить на Яндекс.Деньги или WebMoney.
2. Если подключиться к XML.Yandex и передавать PR-CY свои XML.Лимиты — количество доступных ежедневных XML запросов в сервисе Яндекс.XML.

Попробовать сервис

---

Поделитесь опытом использования этих сервисов в комментариях!

Оптимизация в Google: 16 интересных seo-экспериментов – статьи про интернет-маркетинг

Широко известно, что seo оптимизация не является точной наукой. В отличие от химии, здесь не бывает формул, которые гарантируют заранее известный и точно воспроизводимый результат. Поэтому по мере развития поисковых систем специалистам по продвижению приходится постоянно экспериментировать и выявлять новые закономерности.

В Search Engine Journal была опубликована подборка SEO-экспериментов. Мы отобрали наиболее интересные и показательные среди них и добавили подробности.

1. URL простым текстом без ссылки

Суть эксперимента: группа маркетологов из академического сектора заметила, что на некоторых веб-сайтах университетов и колледжей при публикации научных работ ссылка на них прописывалась простым текстом, без тега a /. Они решили проверить, как именно это влияет на обнаружение страниц поисковыми системами.

Для этого был создан новый домен с единственной страницей, оптимизированный под некоторую ключевую фразу. После этого исследователи начали с некоторым временным интервалом одну за другой публиковать страницы, содержащие ссылки на этот домен простым текстом.

Результат: все 20 опубликованных страниц были закэшированы Google, но на позицию домена в выдаче это никак не сказалось. Сами ссылки при этом действительно были обнаружены.

2. Влияние Google+ и Twitter на результаты поиска

Суть эксперимента: когда компания Google представила функцию выдачи результатов поиска в реальном времени, туда стали попадать твиты. Вскоре после этого вывод твитов в выдачу был отключен, но вопрос остался: как твиты влияют на позиции и стоит ли их использовать? Оправдана ли оптимизация сайта для google с ними?

Исследователи провели три теста:

1. Попытка привлечь внимание к одной непроиндексированной поисковиками странице. Исходный твит получил больше 400 ретвитов (и, как следствие, некоторое количество лайков в Facebook и LinkedIn) и к концу дня попал на первое место выдачи в Google по уникальной ключевой фразе.

2. То же самое, но после того, как Google отключил прямой доступ к данным Twitter. Google и Bing понадобилось до 8 часов, чтобы закэшировать страницу. Через некоторое время по новой уникальной ключевой фразе страница вышла на первое место в поисковой выдаче.

3. Тест на скорость кэширования двух уникальных страниц при постинге в Twitter и Google+. Страница, на которую была поставлена ссылка в Twitter, вышла на первое место по заданной ключевой фразе в течение 13 минут. Страница, на которую ссылка была поставлена в Google+, на первое место вышла через два часа.

Довольно быстро стало ясно, что хотя у Google больше нет прямого доступа к ленте Twitter, многочисленные агрегаторы и скрейперы делают твиты доступными для поисковой системы, пусть и с некоторым отставанием.

Результат: вне всякого сомнения, твиты и посты в Google+ влияют на результаты поиска, и оптимизация сайта под google не может без них обойтись. Кроме того, значение имеет и количество ретвитов: чем их больше, тем выше страница поднимается в результатах поиска.

3. Стоит ли ставить ссылки со страниц, где их и так уже много

Суть эксперимента: влияет ли количество исходящих ссылок с авторитетного сайта на темпы роста PageRank страниц-акцепторов.

Для эксперимента было создано два совершенно новых сайта и один промежуточный домен. Оба сайта в течение контрольного отрезка времени сохраняли примерно одинаковые позиции. После этого на второй сайт через промежуточный домен была поставлена ссылка с сайта debian.org, имеющего 4225 исходящих ссылок (прим. пер. — эксперимент проводился в августе-сентябре 2012 года, т.е. после запуска Penguin).

После получения обратной ссылки позиции первого сайта сначала повысились (со 113 до 82), а затем ушли вниз (до позиции #186). В то же время позиции второго сайта, получившего новую ссылку, резко пошли вверх и к моменту окончания измерений зафиксировались на седьмой позиции в топе.

Результат: испытание показало, что ставить ссылки со страниц, уже имеющих большое количество исходящих ссылок и высокий PageRank, всё же имеет смысл.

4. Эксперимент с активной публикаций материалов в блоге

Суть эксперимента: как активная публикация новых материалов влияет на позиции сайта в поисковой выдаче и конверсию.

На сайте небольшой финансовой фирмы наблюдалось отсутствие как роста, так и падения посещаемости на протяжении месяцев. В среднем в неделю на сайт заходило около 90 человек, которые преимущественно искали контактные данные компании.

Проверяя, как сработает оптимизация сайта под гугл в рамках экспертимента, специалист попросил свою аудиторию в Twitter, Facebook и LinkedIn задать интересующие их вопросы по страхованию. Из 135 полученных вопросов он отобрал 100 и по каждому из них записал и опубликовал короткий видеоролик с ответом. Всего было опубликовано 100 таких роликов, по одному в день.

Результат: посещаемость блога начала быстро расти — во многом, благодаря взаимодействию с аудиторией в социальных сетях, но также и за счёт поисковых систем.

Анализ показал, что примерно трёхкратный прирост заходов из поисковиков произошёл, главным образом, за счёт низкочастотных запросов.

Что касается конверсий, рост дохода за исследуемый период составил $4975. С учётом того, что временные затраты составляли 15 минут в день, это означает доход $200 за час.

5. Выкидывание оригинальной страницы из результатов поиска

Суть эксперимента: алгоритм работы поисковика Google старается отсеивать дубликаты страниц в результатах поиска; может ли в таком случае посторонний сайт, скопировавший существующую страницу, выкинуть оригинальный сайт из выдачи за счёт обратных ссылок с авторитетных доменов?

Для эксперимента на сайте оптимизатора был создан поддомен, на котором была опубликована полная копия страницы другого сайта (с разрешения владельца). На эту страницу были размещены ссылки с авторитетных доменов.

Через пять дней дубликат вытеснил оригинал из топа выдачи. Затем эксперимент был повторен с другой страницей, которая была вытеснена со своего места уже через два дня.

Однако через две недели оптимизатор получил предупреждение в Google Webmaster Tools о том, что он применяет нерекомендуемые методы продвижения. Владельцу «сайта-копии» было предложено внести изменения и отправить сайт на повторную индексацию.

Результат: эксперимент показал, что новый сайт действительно может вытолкнуть существующий сайт из поисковой выдачи, скопировав его контент и проставив на свою копию ссылки с авторитетных доменов. Однако это работает очень недолго и чревато баном в поисковой системе; таким образом оптимизировать страницы не стоит.

6.

Значение кнопки Google +1

Суть эксперимента: в прошлом году компания Google представила функцию «Search Plus My World», повысив влияние Google+ на результаты поиска. Но как именно влияет +1 на позиции ваших страниц?

Для эксперимента исследователи выбрали три запроса, измерили результаты, щёлкнули +1 и проверили изменения в поисковой выдаче.

Результат: в одном случае страница с пятой позиции перешла на третью, в другом — с седьмой на шестую, в третьем случае никаких изменений не было.

Исследователи пришли к выводу, что помимо самого факта щелчка +1 значение имеет и соответствие страницы запросу. Иными словами, чем выше релевантность страницы запросу, тем большее влияние оказывает +1.

7. Восстановление сайта после пессимизации

Суть эксперимента: если причины бана или существенного понижения в выдаче известны, насколько просто восстановить прежние позиции?

Падение трафика из Google началось 24 апреля 2012 года. Анализ показал, что порядка 11% обратных ссылок содержат переоптимизированный текст анкора и ведут с одного сайта, который, к счастью, контролировался самим оптимизатором.

Все 77 анкоров были переписаны так, чтобы выглядеть естественно. Примерно через 6 дней сайт снова появился в поисковой выдаче, но уже не на первом, а на втором месте.

Результат: восстановить позиции сайта после пессимизации можно, но это непростая задача, особенно если у вас нет возможности внести изменения в уже размещённые ссылки.

8. Тестирование нерекомендуемых методик продвижения

Суть эксперимента: маркетологи рекомендуют придерживаться исключительно «белых» методов продвижения, разрешённых Google. Но так ли это важно на самом деле?

Чтобы проверить утверждение, на сайт, держащийся на третьей позиции по определенному ключевому слову, было размещено множество спамных ссылок: 7000 ссылок на форумах, 45000 комментариев в блогах и 4000 ссылок в боковых панелях блогов.

Результат: потеря позиций произошла практически мгновенно. Менее чем за месяц сайт упал на 14-е место в выдаче по тому же ключевому слову.

9. Быстрое ранжирование нового сайта

Суть эксперимента: с введением алгоритма Penguin маленьким сайтам стало сложнее быстро наращивать позиции в сравнении со старыми, авторитетными сайтами. Насколько реально быстро поднять позиции нового сайта по некоторому ключевому слову?

В порядке эксперимента на некоторый новый сайт были размещены ссылки с авторитетных интернет-площадок. При этом в анкоре фигурировала не только искомая ключевая фраза, но и похожие по смыслу фразы, а сами ссылки были «размазаны» по множеству доменов.

Результат: менее чем через два месяца после начала оптимизированного эксперимента сайт вышел на четвертую позицию по заданному ключевому слову. Таким образом даже после введения новых алгоритмов совершенно новый сайт может быстро набрать вес, используя грамотные методики продвижения.

10. Как найти ссылки на страницы, которыми вы не управляете

Суть эксперимента: при использовании Google Webmaster Tools можно посмотреть обратные ссылки на свои страницы. Можно ли «добавить» страницы конкурента?

Для этого экспериментатор разместил у себя полные копии страниц другого сайта и дождался их индексации.

Результат: Google посчитал скопированные страницы легитимными копиями «каноничных» страниц, а поскольку у дубликатов нет своих входящих ссылок, то в GWT остался список ссылок с других сайтов на «каноничные» страницы. Стоит, однако, учитывать, что этот способ относится скорее к серым методам, и потому рекомендовать его нельзя.

11. Влияние разнообразного текста анкоров на ранжирование

Суть эксперимента: алгоритм Penguin затронул немало сайтов, на которые были проставлены ссылки с одинаковым текстом анкора. Задачей эксперимента было проверить, как сказывается на ранжировании использование варьирующегося текста.

В порядке эксперимента был создан новый сайт на WordPress с шестью статьями, посвящёнными кредитному статусу. Затем была написана серия гостевых постингов с обратными ссылками, содержащими вариации основной ключевой фразы.

Результат: спустя 53 дня после начала эксперимента по основному запросу «650 credit score» сайт поднялся до четвертой позиции в Google. На момент публикации исследования он перемещался между второй и четвёртой позициями.

12. Действительно ли бесполезны ссылки с аттрибутом nofollow?

Суть эксперимента: широко распространённое мнение гласит, что при наборе ссылочной массы надо опираться на обычные ссылки без атрибута rel=»nofollow», иначе эти ссылки будут проигнорированы. Но действительно ли ссылки с nofollow бесполезны?

Исследователи проверили это утверждение на нескольких новых сайтах, ссылки на которые проставлялись с атрибутом rel=»nofollow» в течение пяти недель.

Результат: удивительно, но за этот период рейтинг рос прямо пропорционально увеличению числа обратных ссылок. Несмотря на то, что все эти ссылки содержали указанный атрибут и, скорее всего, по этой причине передавали меньший вес, они всё же учитывались при ранжировании.

13. Действенность инструмента отклонения ссылок в Google Webmaster Tools

Суть эксперимента: мало кому понравилось бы получить от Google предупреждение о том, что на сайт ведёт слишком много спамных ссылок. К счастью, компания создала инструмент дезавуирования обратных ссылок. В рамках эксперимента исследователи проверили, насколько хорошо он справляется с задачей восстановления репутации сайта в глазах поисковика.

Результат: порядка 96% некачественных обратных ссылок удалось снять. Вскоре после этого доступность сайта в Google была восстановлена, а трафик к моменту публикации исследования вернулся на отметку примерно в 50% от прежнего уровня.

14.

Соседство текста анкора в сссылках

Суть эксперимента: текст анкора в ссылках несомненно влияет на ранжирование, но как насчет окружающих элементов? Будет ли страница ранжироваться лучше в зависимости от того, где будет помещена ссылка — внутри абзаца текста, рядом с изображением, или просто на пустой странице?

В рамках эксперимента было создано несколько новых доменов, на которые были проставлены четыре типа обратных ссылок:

• анкор с точной ключевой фразой на пустой странице;
• анкор с точной ключевой фразой внутри текста;
• ссылка с картинки, в атрибуте alt которой прописана точная ключевая фраза;
• текст, содержащий ключевую фразу перед ссылкой с текстом «click me».

Результат: судя по результатам, размещение ссылки действительно имеет значение. Ссылки на пустых страницах едва передавали вес, ссылки внутри текста работали хорошо, а ссылки с картинок — лучше всех.

15. Ссылки в пресс-релизах

Суть эксперимента: нередко можно услышать, что эра пресс-релизов закончилась, и ссылки в них не имеют веса. Так ли это на самом деле?

В порядке эксперимента был написан пресс-релиз с уникальной ключевой фразой в анкоре и ссылкой на блог Мэтта Каттса.

Результат: через три дня после публикации пресс-релиза сайт занял третье место в выдаче по ключевой фразе в анкоре.

16. Насколько внутренняя оптимизация сайта может увеличить поисковый трафик

Суть эксперимента: у любого крупного сайта со временем накапливаются ошибки, приводящие к потере поискового трафика. Это и дубликаты контента, и некорректная карта сайта, и неудачно подобранные тэги статей. Как сильно всё это сказывается на посещаемости?

Результат: внутренние изменения (удаление дублирующегося контента, обеспечение корректной индексации, оптимизация кода страниц, перелинковка с другими веб-проектами компании) на популярном сайте TechCrunch привели к удвоению трафика из поисковых систем и общему увеличению трафика на 30%. Этот результат ярко свидетельствует о том, насколько важна грамотная on-site оптимизация.

Материал статьи основан на публикации «Top 31 SEO Experiments You Want To Know About» Mikhail Tuknov.

Как проверить позиции сайта в поиске — Офтоп на vc.ru

{«id»:41284,»url»:»https:\/\/vc.ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0435″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0435″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0435″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0435″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0440\u0438\u0442\u044c \u043f\u043e\u0437\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0432 \u043f\u043e\u0438\u0441\u043a\u0435&body=https:\/\/vc.ru\/flood\/41284-kak-proverit-pozicii-sayta-v-poiske»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

1211 просмотров

сервисы и софт — Lemarbet

Планомерное продвижение страниц сайта к топовым позициям в поисковой выдаче является основной целью, для достижения которой проводится его оптимизация и другие работы по SEO.
Это может занять немало времени, и для объективной оценки ситуации необходимо отслеживать результаты каждого из этапов развития проекта. Одним из критериев, используемых для нее, является проверка позиций сайта в поисковых системах.

В чем польза такой информации?  Прежде всего, вы можете узнать, насколько те или иные ваши действия влияют на видимость вашего сайта и его позиции по целевым запросам. Как собрать такие запросы для своей ниши, мы уже писали в этой статье.

Если при добавлении новых и оптимизации существующих страниц, анализ позиций сайта показывает их рост – значит, вы движетесь в правильном направлении. Это правило действует и по отношению к другим аспектам работы над проектом, например продвижению путем внешних факторов (покупка ссылок и т. д.).

Особый упор нужно делать на ключевые слова, которые приводят посетителей, ориентированных на совершение конверсионных действий. В случае с интернет-магазином это в первую очередь покупки. Для других сайтов это может быть регистрация, скачивание файлов и другие способы взаимодействия.

Залогом успеха для любого бизнеса, связанного с привлечением клиентов из Интернета, является работа над увеличением числа переходов с органического поиска и других источников. Чем больше страниц вашего интернет-магазина занимает высокие позиции в поиске по популярным запросам, тем больше посетителей будет на него переходить.

Как проверить позиции сайта в поисковиках

Провести такой мониторинг позволяет целый ряд сервисов, ориентированных в большей мере на специалистов  SEO. Но разобраться в работе некоторых можно даже с минимальным опытом в этом деле, если разработчики озаботились созданием подробных справочных материалов. Давайте рассмотрим наиболее популярные из них, которые успешно справляются с такой задачей, как анализ позиций сайта.

Allpositions.ru

Сервис проверки позиций сайта, который позволяет анализировать не только ваш, но и ресурсы основных конкурентов, что удобно для сравнения и оперативного внедрения изменений. Можно подключить свой аккаунт в Google Analytics  и Яндекс. Метрике, а динамика трафика и изменения позиций по запросам отображаются в виде удобного графика.

Allpositions.ru позволяет отслеживать данные по пяти основным поисковым системам, настраивать запуск съема позиций онлайн как по требованию (вручную), так и в автоматическом режиме. Доступно более 10 отчетов с полезной информацией по каждому из проектов. Режим гостевого доступа позволяет делиться отчетами с клиентами или коллегами.

Все расчеты в системе происходят с использованием внутренней валюты – «монет». С помощью специального калькулятора можно оперативно подсчитать стоимость, в зависимости от частоты проверки, количества запросов и поисковых систем, на основе которых проводится мониторинг. Оплата «монет» ведется в российских рублях, стоимость, согласно объему, вы можете увидеть на скриншоте ниже.

При регистрации вы получаете бонус в 1000 «монет», чего вполне достаточно для тестирования возможностей сервиса. Также стоит отметить реферальную систему, в рамках которой вы можете получать «деньги» бесплатно за каждого нового пользователя, зарегистрированного в системе по вашей ссылке.

SE Ranking.ru

Полноценная система для мониторинга состояния веб-проектов, их анализа и отслеживания изменений позиций в поиске. Модуль определения позиций работает с Google, Yandex, Yahoo! и  Bing. Особенность сервиса в его довольно широких возможностях, часть из которых недоступна ни в одном из альтернативных решений. Кроме анализа динамики по сайту в целом, можно выполнять такие задачи, как:

• глубина просмотра до 1000 позиций;
• возможность настройки геопривязки;
• отслеживание поддоменов и внутренних страниц;
• мониторинг страниц в соцсетях и видео на YouTube;
• сохранение истории релевантных страниц и изменений в поисковой выдаче;
• привязка до 5 конкурирующих проектов для отслеживания в реальном времени;
• а также ряд других полезных возможностей.

Тарифы предлагаются как в виде классической схемы оплаты по факту, так и в формате ежемесячной подписки. И все бы было хорошо, вот только цены в SE Ranking привязаны к доллару, а значит, постоянно колеблются вместе с курсом валют.

Да и демократичными их назвать сложно. Особенно если вам придется регулярно проверять несколько десятков клиентских сайтов. Хотя для владельцев собственных проектов это вполне подходящее решение.

Topvisor.ru

Как и предыдущий сервис, «Топвизор» представляет собой полноценную систему для мониторинга, анализа и эффективности поискового продвижения. Определение позиций сайта в поисковых системах является одним из основных его модулей. Также доступны такие возможности, как подбор и кластеризация запросов для семантического ядра, бид-менеджер для управления ставками в Яндекс.Директ и компонент для автоматического аудита сайта.

Позиции можно проверять по семи поисковых системах, включая, конечно же, Яндекс и Google. Среди возможностей Топвизора стоит отметить:

• гибкая настройка интервала для мониторинга;
• подключение веб-аналитики для мониторинга переходов по запросам;
• анализ зависимости позиций от сниппета;
• отслеживание запросов по целевым страницам;
• мониторинг видеороликов в YouTube;
• возможность предоставить доступ другому пользователю сервиса;
• и другие полезные функции.

Стоимость проверки рассчитывается по запросам и зависит от выбранного тарифа.

Одна из киллер-фич сервиса – наличие мобильного приложения, которое поддерживает все необходимые возможности для управления проектами. Правда, оно доступно для установки только на iOS-устройства.

Rankinity.ru

C помощью Rankinity можно анализировать как свои сайты, так и сайты конкурентов, а также объединять ключевые слова в группы. Это позволяет отслеживать видимость веб-ресурса по каждой из групп, чтобы понять, где наблюдается лучший эффект, а где еще нужно поработать.

Среди возможностей, которые отличают данный сервис от других, можно выделить уже упомянутую разбивку фраз по группам, а также такие функции, как:

• возможность локального мониторинга не только по странам, но и городам;
• назначение «веса» конкретным словосочетаниям, что упрощает работу с запросами в зависимости от их частотности/важности;
• анализ поисковой выдачи по вашим ключам для поиска быстрорастущих проектов;
• полное брендирование для SEO-компаний и агентств интернет-маркетинга.

Для оценки стоимости услуги на сайте реализован онлайн-калькулятор. Пример одного из расчетов:

Ну а для того, чтобы вам было проще оценить работу системы, при регистрации засчитают $ 5 на баланс. Если, конечно, вас с самого начала не отпугнет тарификация в долларах.

Line.pr-cy.ru

Данный сервис принадлежит известному порталу для веб-мастеров и SEO-специалистов – PR-CY.RU. Основой позиционирования разработчики называют качество, а не погоню за широким функционалом.

Кроме, собственно, анализа позиций, вы сможете воспользоваться такими возможностями, как группировка и сортировка запросов, сравнение с конкурентами в выдаче, данные по разными регионам (Яндекс) в одном проекте, просмотр истории изменения позиций на графике и по любой дате.

Одной из особенностей line.pr-cy.ru является такая полезная функция, как графическое отображение прогресса по достижению топа каждого из проектов:

Стоимость проверки фиксированная: 0, 025 р. за один запрос. А первые 100 проверок после регистрации засчитываются на аккаунт в качестве бонуса.

Программа SERP Parser

По сравнению с перечисленными выше сервисами эта программа обладает одним весомым преимуществом – вы платите исключительно за лицензию на сам продукт, а все проверки по любому количеству запросов проводятся бесплатно. Особенно актуальный момент для специалистов, которые занимаются клиентским продвижением.

Например, для интернет-магазина с большим количеством категорий и товаров может понадобиться выполнять регулярный анализ позиций по тысячам ключевых запросов. А что, если таких сайтов у вас на продвижении десятки? Понятно, что в таком случае стоимость использования сервисов становится неподъемной.

Программа SERP Parser предлагает такие возможности, как:

• проверка позиций сайта в Google, Яндекс и других поисковых системах;
• определение коммерческого веса фразы на основе цены клика и конкуренции, по данным Google AdWords и Яндекс. Директ;
• анализ посещений по целевым фразам;
• сравнительный анализ позиций вашего проекта с позициями конкурентов;
• работа в несколько потоков при проверке большого количества фраз;
• возможность сравнения данных по различным параметрам и периодам;
• информативные отчеты, даже при больших объемах данных.

Стоимость SERP Parser Professional — $ 29.90. Если же вы работаете не в области клиентского продвижения, а собираетесь мониторить позиции только по своему сайту, можно приобрести лицензию на версию Lite. Её ограничения в невозможности работать с большим количеством проектов одновременно, а также в отсутствии функции проверки показателей по Google AdWords и Яндекс.Директ.

Информация в Google Search Console

Если ваш сайт подключен к панели для веб-мастеров от Google, здесь можно посмотреть отчет «Анализ поисковых запросов», который находится в разделе «Поисковый трафик». Тут вы увидите ключевые слова, по которым посетители переходили на ваш сайт, сколько кликов и просмотров было за выбранный вами диапазон дат.

Можно включить отображение количества кликов, показов, CTR и позицию для каждого из поисковых запросов. Данные отличаются большой точностью, поскольку предоставляет их сама система Google. Правда, есть здесь и существенный минус – данные показываются только по этой поисковой системе, вы не сможете получить аналогичную информацию, например по Яндексу, Bing или Mail.ru.

Если продвижение вашего проекта ориентированно на украинский сегмент Интернета, этого бесплатного метода получения данных по позициям сайта и динамике его роста может быть вполне достаточно. Информация собирается в автоматическом режиме и не требует дополнительных средств, что позволяет обойтись без использования платных сервисов.

Функционала практически каждого из перечисленных сервисов достаточно, чтобы обеспечить эффективное отслеживание позиций и их дальнейший анализ. Определиться с выбором стоит, отталкиваясь от собственных потребностей и бюджета. Также советуем обратить внимание на программу SERP Parser, которая может сэкономить немало средств в случае, если требуется регулярная проверка тысяч поисковых запросов.

• Автор: Владимир Федоричак

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив — теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент. 

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзыва Текст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.  

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Теги

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей. Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком — ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целей Статистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя. Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.  

Продвижение сайта по позициям (SEO) в поисковых системах, цены

Международный концерн «Декёнинк Групп», мировой производитель ПВХ систем и композитных материалов для строительной промышленности

Общероссийская еженедельная общественно-политическая газета. Выпускается с 1984 года ИД «Собеседник» в Москве и за пределами России.

АО «Лепсе» современное промышленное предприятие В состав завода входят 5 основных цехов по производству различных видов металлических сеток.

«Алкотек» — первый российский производитель алюминиевых композитных панелей (АКП). Завод работает с 2004 года и является ведущим по объемам производства.

«НЕАТЕХ СТРОЙ» работает на рынке каркасно-тентовых укрытий. Производит укрытия для строительных площадок, крупные складские комплексы.

«ТРАНСИНСЕРВИС» крупнейший производитель и поставщик на российский рынок специальной одежды, обуви и средств индивидуальной защиты.

«Маленькие стиляги» — сетевой магазин детской одежды популярных брендов. Точки продаж находятся в Москве и городах Московской области.

iTERiCA сотрудничает с ведущими вендорами оборудования ИКТ, в числе которых: HP, IBM, Cisco, Dell, Polycom, EMC, Juniper, Avaya, Siemens, Alcatel, Сiena и др.

Группа компаний «РЗАгро» — международные инвесторы, осуществляющие прямые инвестиции в приобретение зернопроизводящих предприятий и сельскохозяйственные земли

«Классика» — системный интегратор и экспертно-инжиниринговая компания, работающая на российском ИКТ-рынке с 1992 года.

«Дмитровский Механический Завод». ДМЗ занимается производством приборов, аппаратуры и инструментов для измерения, контроля и испытаний технологических процессов.

Издательство работающее с 1992 года. Основная специализация: историческая литература, мемуары, популярная наука, культурология и искусство.

Как проверить позиции сайта | Новости со всего Интернета

Поисковое продвижение интернет-ресурсов в системе Яндекса и Google — это основная составляющая технология современной рекламы в сети, которая позволяет постоянно увеличивать целевую посещаемость областей продаж. Суть данного метода состоит в создании всех необходимых решений, при каких роботы поисковиков станут давать предпочтение ресурсам, которые продвигаются. По итогу продвигаемые площадки смогут занимать лидирующие места при выдаче поисковика.

Проект Серпхант может предложить автоматический анализатор, который позволяет в короткое время проверять каждую позицию интернет-ресурса по запросам. Данный инструмент станет интересным специалистам в SEO, а также заказчикам продвижения в поисковиках, которые желают проконтролировать итоговые задачи. Быстрый анализ позиций сайтов входит в правильное сопровождение продвижения в поисковиках. Подобные сведения могут понадобиться при процессе проведения предварительных процессов SEO-аудита, который позволяет выявлять каждый недостаток, препятствующий поисковому продвижению.

Как проверять позиции сайта в поисковых системах Яндекса и Google

• Прописать адрес сайта в открытое окно
• Прописать каждое ключевое слово (не более 50 штук)
• Указать регион/область, где будет процесс мониторинга
• Активировать и ожидать итогов работы

Чем заинтересует весь функционал Серпханта

– Доступный и ясный интерфейс

– Проверка сайта по глобальному списку ключевых фраз и слов

– Быстрая скорость выгрузки всех сведений

– Абсолютно точное таргетирование по области/региону

Полезно знать

– Чтобы определять все ключевые слова интернет-ресурса надо иметь в личном распоряжении семантическое ядро, которое включает в себя семантику, которая соответствует теме бизнеса. Часто запрашиваемые фразы легко можно отыскать в доступной статистике поисковых систем. Данные сведения есть возможность получать совершенно бесплатно при содействии различных инструментов, к примеру, wordstat. yandex.ru

– Позиции сайта могут меняться после новых ранжировок каждого ресурса роботами, а также могут оставаться без изменений

– Падение позиций ресурса постоянно требует принятия моментальных мер, которые способны повышению положения при следующих сортировках.

Помогая проверять позиции ресурсов по запросам, данный сервис может предложить применять и иные инструменты для развернутых SEO-мониторингов. Комплексный анализ предоставляет полную возможность регулярного контроля позиций по продвигаемым ресурсам в системах Яндекса и Google с быстрым внесением нужных изменений.

Похожие статьи:

Навигация по записям

Позиционирование в поисковых системах

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это постоянная практика оптимизации веб-страниц для достижения более высоких (или более многочисленных) результатов в поисковых системах по определенным ключевым словам.

Другими словами:

Позиционирование в поисковых системах — это подмножество поисковой оптимизации, которая фокусируется на достижении более высоких позиций в рейтинге определенных страниц (в отличие от работы над техническими улучшениями SEO по всему сайту или выбора ключевых слов для оптимизации).

Почему важно позиционирование в поисковых системах?

Недавнее отраслевое исследование, которое мы провели здесь, в Backlinko, показало, что три лучших результата получают львиную долю органических кликов.

Мы также обнаружили, что продвижение только на одну позицию может улучшить CTR на 30%.

Тем не менее, поисковая система позиционирования только о получении более высокого рейтинга Google.

Это потому, что поисковая система Google больше не является просто списком из 10 синих ссылок.

Вместо этого первая страница Google теперь содержит множество «функций SERP», в том числе:

• Избранные фрагменты
• Ящики «Еще спрашивают»
• Графы знаний
• Главные новости
• Результаты видео

Например, взгляните на эту поисковую выдачу:

У вас есть большое поле Featured Snippet вверху страницы. Видео результаты. И больше.

Это означает, что улучшение позиции в вашей поисковой системе — это не просто повышение на несколько позиций.

Речь также идет о максимальном увеличении вашей «SERP недвижимости».

Это означает максимально высокий рейтинг.

Но это также может включать ранжирование несколько раз на одной странице.

Или создание расширенных сниппетов, чтобы ваш сайт выделялся среди остальных.

Итак, давайте рассмотрим, как максимально повысить позицию вашей поисковой системы в Google.

Шаг № 1. Оптимизация существующего контента

Ваш первый шаг — убедиться, что ваши текущие страницы на 100% оптимизированы для SEO. Особенно страниц, которые уже ранжируются на первой или второй странице.

Почему это важно?

Что ж, Google уже считает, что ваш сайт соответствует вашему целевому ключевому слову.

(иначе вы бы не оказались рядом с первой страницей результатов поиска)

Итак, все, что вам нужно сделать, это внести некоторые улучшения на этой странице в SEO и UX. И вы будете готовы к более высокому рейтингу.

Search Console — лучший способ найти страницы, требующие небольшого повышения.

Сначала войдите в систему и перейдите в раздел «Производительность» вашего сайта.

И отсортируйте «Запросы» по позиции. Затем прокрутите вниз, пока не увидите ключевые слова со средней позицией около 8.

Вы хотите сначала поработать над этими страницами.

(Если вы не уверены, какие страницы вашего сайта ранжируются по этим ключевым словам, нажмите на ключевое слово. Затем перейдите на вкладку «страницы»).

Теперь, когда вы нашли нужные страницы для работы, что дальше?

Это многое зависит от страницы. Если вы думаете, что это не очень хорошо оптимизировано по ключевым словам, то, вероятно, вы захотите сосредоточиться на оптимизации на странице.

Или, может быть, ваш контент немного устарел. Затем вы хотите обновить этот контент.

Или, скажем, UX вашего контента не так уж хорош. Что ж, вы могли бы улучшить скорость своих страниц.А также используйте подзаголовки и крупные шрифты, чтобы упростить чтение и просмотр содержимого.

Промойте и повторите этот процесс для каждой страницы, которую вы хотите улучшить.

Шаг № 2: Используйте внутреннее связывание

Теперь, когда ваша страница значительно улучшилась, пора создать внутренние ссылки, указывающие на эту страницу.

В частности, вы хотите добавить внутренние ссылки на авторитетные страницы вашего сайта. И пусть эти ссылки указывают на страницы, которые нуждаются в повышении рейтинга.

Вы, вероятно, уже знаете страницы своего сайта с наибольшим авторитетом ссылок.

Если нет, вы можете использовать инструмент SEO, например Ahrefs, для идентификации ваших авторитетных страниц.

Единственное, что здесь нужно иметь в виду, это то, что вы хотите использовать якорный текст с множеством ключевых слов во внутренних ссылках.

Это связано с тем, что используемый вами якорный текст помогает Google понять, что ваша страница посвящена вашему целевому ключевому слову.

Например, я сделал якорный текст для этой внутренней ссылки «SEO на странице». Это мое целевое ключевое слово для этой страницы.

Шаг № 3. Оптимизация для повышения органического рейтинга кликов

Google использует органический рейтинг кликов (CTR), чтобы определить, какие результаты наиболее релевантны.И которые не подходят для этого ключевого слова.

(отмечу, что не все SEO-специалисты согласны с этой идеей)

Например:

Согласно Google Search Console, эта страница на моем сайте занимает 8 место в Google. И у него CTR около 3%.

И если бы мне удалось поднять этот CTR до 5% или даже 7%, это стало бы сильным сигналом для Google, что люди ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотят проверить мой сайт. И они, вероятно, подбросят меня на несколько пунктов.

Но если бы мой CTR упал до 1%, это отправило бы противоположное сообщение. Это сообщало бы Google: «Люди не хотят, чтобы этот сайт отображался в результатах поиска по этому ключевому слову». Так что они, вероятно, отнесут меня к странице 2 или 3.

В этом видео вы узнаете, как повысить CTR в Google.

Шаг № 4: Повысьте свой основной показатель Web Vitals

Core Web Vitals — это отчет в Search Console, в котором рассказывается, «как работают ваши страницы на основе реальных данных об использовании».

Другими словами: Google использует данные Chrome, чтобы узнать, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. И они делятся с вами этими данными.

Core Web Vitals не является прямым сигналом ранжирования… пока.

Даже в этом случае оптимизация полностью оправдана.

Почему?

Что ж, плохой пользовательский опыт может прямо или косвенно повлиять на позиционирование вашей поисковой системы.

Например, ваша страница загружается медленно. И ваш контент трудно читать.

Хорошо, а что будут делать пользователи Google, когда они попадут на вашу страницу? Нажимайте их кнопку «назад» как можно быстрее.

Что значительно увеличит показатель отказов. И снизит общее время ожидания вашей страницы.

Согласно исследованию факторов ранжирования, которое мы провели, сайты с низким временем ожидания, как правило, занимали более низкое место в результатах Google.

Но это только верхушка айсберга. Плохой пользовательский опыт может косвенно повредить и вашему SEO.

Например, предположим, что блоггер заходит на вашу страницу. Ваш контент потрясающий. И ваши Core Web Vitals на высоте.

Что ж, есть большая вероятность, что блоггер свяжется с вами в одном из следующих постов. Но если UX вашего сайта был ужасен? Тот же самый блоггер, вероятно, не задержится достаточно долго, чтобы прочитать ваши статьи.

Так что да, я рекомендую регулярно проверять ваши показатели Core Web Vitals. И улучшая их, насколько это возможно.

Шаг № 5. Получите несколько результатов для одного и того же ключевого слова

Это определенно продвинутая стратегия SEO. Так что, если вы новичок в SEO, я бы сосредоточился здесь на шагах №1–4.

Тем не менее:

Рейтинг в нескольких местах — отличный способ улучшить позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Так что это стоит сделать. Особенно для ключевых слов, которые очень важны для вашего бизнеса.

Есть два основных способа занять более чем одну позицию.

Во-первых, вы можете повысить рейтинг своего сайта в последовательных позициях, например:

Это (очевидно) здорово, когда это происходит.

Но специально оптимизировать для этого сложно.

Единственное, что мне помогло, — это наличие двух страниц, посвященных схожим темам.И связь между этими двумя страницами.

Например, эти две страницы моего сайта посвящены схожим темам.

И они оба связаны друг с другом. Это помогает Google рассматривать эти страницы как тесно связанные друг с другом.

Но, как я уже сказал, это не означает, что обе страницы будут автоматически ранжироваться. Это очень удачно.

Тем не менее, я все еще думаю, что это стоит делать. В конце концов, двойной рейтинг существенно удваивает позицию вашей поисковой системы по этому ключевому слову.Что довольно мило.

Но есть еще один способ занять больше места в поисковой выдаче: ранжировать контент с разных веб-сайтов по одному и тому же ключевому слову.

Например, мне удалось добиться того, чтобы мой сайт попал в тройку лучших по «YouTube SEO».

Я также создал два видео, оптимизированных по одному и тому же ключевому слову. Эти два видео также занимают первое место в Google по этому запросу.

Узнать больше

Как создать эффективную стратегию SEO. Улучшение позиционирования определенной страницы в поисковых системах — это только одна часть SEO (хотя она является важной). Это подробное руководство покажет вам, как выполнить весь план SEO с нуля.

Полное руководство по созданию ссылок: подробное руководство по созданию типов обратных ссылок, которые Google хочет видеть.

Как занять первое место в Google [Новое пошаговое исследование]: видео, которое иллюстрирует многие стратегии, которые я здесь описал. Он также охватывает темы (например, контент-маркетинг), которые очень важны для SEO.

Что такое рейтинг ключевых слов в SEO? Определение для начинающих

Что такое «рейтинг ключевых слов» в SEO?

Поисковая оптимизация — довольно сложная концепция, но вы можете свести ее к одному главному.Рейтинг ключевых слов.

Для большинства сайтов повышение рейтинга является целью номер один любой SEO-кампании, поскольку именно это необходимо для увеличения посещаемости. Но что такое рейтинг ключевых слов в SEO?

Для предприятий, которые озабочены использованием SEO для улучшения своего трафика, определение рейтинга основных ключевых слов относится к тому, какое место занимает их страница в результатах поиска по определенным ключевым словам.

Для любого конкретного целевого ключевого слова страницы обычно занимают определенную позицию, на которой они появляются на странице результатов поисковой системы (или в поисковой выдаче).Поисковые системы используют алгоритмы для измерения и изучения элементов веб-сайта, таких как контент, метаданные, внутренние ссылки, навигация, структура ссылок и многое другое. Вот что означает ранжирование ключевых слов в SEO: возможность спроектировать, настроить и оптимизировать сайт для повышения рейтинга в поисковых системах. В конце концов, веб-сайты более высокого качества будут иметь более высокие позиции ключевых слов, а веб-сайты более низкого качества будут иметь более низкие позиции ключевых слов.

страницы с лучшим рейтингом ключевых слов будут ранжироваться на больше ключевых слов, будут ранжироваться по ключевым словам с более высоким трафиком, ключевых слов, будут ранжироваться ближе к странице 1 в поисковых системах, а также будут занимать более высокое место на странице 1! Вот почему понимание позиции ключевого слова имеет решающее значение для получения трафика через Google, Bing, Yahoo и другие.

Что такое рейтинг ключевых слов?

Рейтинг ключевых слов в SEO относится к определенному месту вашей страницы на страницах результатов поиска по определенному поисковому запросу. Когда люди вводят в Google поисковые запросы, относящиеся к тематике вашей страницы, в какой бы части ни отображался ваш URL, рейтинг будет соответствовать вашему ключевому слову .

Поисковые системы обычно показывают около 10 результатов на странице, и более высокие рейтинги ключевых слов означают, что они находятся ближе к верху страницы (к пятну № 1), более низкие рейтинги ключевых слов означают, что они ближе к низу (пятно № 10).Это определение ранжирования ключевых слов также относится к тому, на какой странице в поисковой выдаче отображается URL-адрес, при этом более релевантные результаты отображаются на странице 1, а менее релевантные результаты отображаются на странице 2 или позже.

Невозможно напрямую указать поисковым системам, таким как Google или Bing, по каким ключевым словам вы хотите, чтобы страница ранжировалась. Они обработают контент на странице и решат сами. Также не существует минимального или максимального количества рейтингов ключевых слов, которые может иметь страница.

Google определяет ключевые слова как «ключевые термины, используемые в письменном содержании страниц веб-сайта.Это говорит о том, что определение ранжирования ключевых слов предназначено для ключевых фраз и слов, которые существуют на веб-странице, найденной Google. Эта идея представляет собой связь между ключевыми словами, используемыми на сайте для SEO, и ключевыми словами, которые используются поисковиками в Интернете.

Понимание частей SERP

Чтобы лучше понять определение «ранжирования ключевых слов» и понять, что означает ранжирование ключевых слов в SEO, полезно знать ключевые части страницы результатов поисковой системы.

Поисковые системы, такие как Google и Bing, часто показывают небольшую выборку платных объявлений вверху (которые очень похожи на «обычные» результаты), а затем список реальных, обычных результатов ниже — обычно 10. Они появляются сразу под строкой поиска. .

Страница результатов поиска может иногда также включать расширенные описания, результаты покупок, «графики знаний» и многое другое.

Однако, когда люди говорят о «позиции ключевого слова», они почти всегда имеют в виду, какое место занимает конкретная страница в основных «органических» списках из 10 результатов на страницу.Это основных ссылок в середине страницы, с которыми большинство людей знакомо.

Вот как они распадаются:

• Пятна № 1-10 находятся на первой странице
• Пятна № 11-20 находятся на второй странице
• Пятна № 21-30 находятся на третьей странице
• И так далее…

Для SEO-маркетинга 10 органические пятна на каждой странице — вот что наиболее важно. Эти 10 позиций включают только обычные результаты, а не платную рекламу или результаты для других каналов Google, такие как результаты изображений или результаты покупок (которые отслеживаются отдельно). Чем выше рейтинг, тем больше трафика.

Эти десять пятен отсчитываются от верха страницы, поэтому первым результатом на странице будет пятно №1, а последним — пятно №10. Более высокая позиция ключевого слова означает больший трафик и, следовательно, намного более желательна для SEO.

Результат №1 здесь имеет средний рейтинг кликов 31,7%, что в 10 раз увеличивает вероятность получения клика, чем снижает результаты. Вот почему важно иметь стратегию SEO, основанную на тщательном исследовании ключевых слов, поскольку она может помочь сайтам ориентироваться на свои наиболее ценные существующие рейтинги ключевых слов — и получать новые.

Определения ранжирования ключевых слов и «поисковые запросы»

Давайте также поговорим о другом распространенном термине в SEO, который является «поисковыми запросами». В большинстве случаев эти термины взаимозаменяемы, но они не обязательно совпадают.

Поисковые «запросы» представляют собой термины и фразы, которые вводятся пользователями в поисковых системах.

Итак, каков рейтинг ключевых слов в SEO по сравнению с поисковыми запросами, используемыми поисковиками? Разница в основном в контексте и в том, о чем идет речь.Поисковые запросы представляют собой то, что на самом деле вводят в поисковую систему люди, которые начинают поиск, тогда как маркетологи обычно думают о «ключевых словах» как о запросах, на которые они ориентируются в своих кампаниях SEO и PPC. Кроме того, алгоритм индексации Google предназначен для поиска ключевых слов в содержании страниц, что означает, что Google имеет собственное определение ранжирования ключевых слов, используемое для алгоритма.

Когда он находит ключевые слова, он может определить, о чем страница.

Но поскольку часто существует много несущественных различий между поисковыми запросами (орфография, пунктуация, грамматика, синонимы), «ключевое слово» может включать любое количество «ключевых слов».”

Например, «мужские рюкзаки для сельской местности» и «рюкзаки для сельской местности для мужчин» могут быть разными запросами, но результаты, показанные по этим запросам, скорее всего, будут иметь одинаковую позицию ключевого слова, что означает, что поисковые системы рассматривают эти термины как одинаковые.

Маркетологи могут думать об этом как об одном и том же ключевом слове и алгоритмах поиска, поэтому поиск по обоим ключевым словам, скорее всего, даст людям почти идентичные результаты.

Как узнать позицию вашего ключевого слова в рейтинге

Есть несколько способов узнать, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт.

Search Console предоставляется Google, чтобы помочь веб-мастерам отслеживать состояние своего веб-сайта в индексе — этот инструмент также дает компаниям и сайтам возможность увидеть, как люди переходят на их сайт через поиск. Это дает маркетологам способ увидеть, какие запросы люди используют для перехода на их сайт, найти новые ключевые слова, которые лучше всего подходят для их сайта, и измерить трафик из поиска Google. Все это важно для SEO.

Search Console предлагает всем веб-сайтам отчет «Эффективность», в котором они могут видеть поисковый трафик для страниц своего сайта с разбивкой по URL-адресам и номерам. В частности, маркетологи могут видеть, каковы позиции ключевых слов для их популярных URL-адресов, с информацией о кликах, показах, CTR и средней позиции.

Так что же такое рейтинг ключевых слов в Search Console? Давайте посмотрим на несколько показателей, используемых в этом отчете.

В отчете о покрытии маркетологи могут видеть:

• Показов: Или сколько ссылок на ваш сайт пользователь видел в результатах поиска Google (даже если результат не был прокручен в поле зрения).Хотя это не лучший способ отслеживания или отслеживания позиций в рейтинге ключевых слов, это хороший способ понять ценность ключевых слов и то, как они могут помочь вашему сайту показаться большему количеству людей.
• Кликов: Этот показатель отражает количество кликов из результатов поиска Google, в результате которых пользователи посещают ваш веб-сайт.
• CTR: Или «рейтинг кликов» — это показатель количества кликов, полученных сайтом, деленный на количество полученных им показов.
• Средняя позиция: Это означает среднюю позицию самого верхнего результата с вашего сайта по заданному ключевому слову. Здесь приводится среднее значение, потому что позиция часто колеблется, плюс-минус несколько точек.

В отчете «Охват» позиции рейтинга ключевых слов показаны на вкладке «Запросы» в виде столбца с левой стороны.

Определение рейтинга ключевых слов Google для «средних позиций» зависит от того факта, что URL-адреса редко остаются на одном месте навсегда. Существует множество переменных, но ссылки на странице результатов поиска могут колебаться вверх и вниз со временем — день ото дня или даже от поиска к поиску.

Это большая часть того, почему позиция в рейтинге запросов / ключевых слов, отображаемая в Search Console, обычно является десятичным числом. Позиция ключевого слова «2,5», например, может представлять ключевое слово, которое перемещается между пятнами №2 и №3 в поисковой выдаче.

Поскольку поисковые запросы Google иногда могут быть настроены для пользователей, выполняющих поиск, на основе их предыдущих поисков, устройства, которое они используют, и их географического положения — не все получают одинаковые результаты. По мере того как поисковая система индексирует другие страницы и сканирует новый контент, она меняет порядок ссылок, которые заслуживают размещения, на основе сложного алгоритма ранжирования Google.

Google описывает определение рейтинга ключевых слов в Search Console следующим образом:

«… ключевые термины, используемые в письменном содержании страниц веб-сайта. Эти термины являются наиболее значимыми ключевыми словами и их вариантами, которые Google обнаружил при сканировании вашего сайта. При просмотре вместе с отчетом «Поисковые запросы» и включением вашего сайта в фактические результаты поиска по целевым ключевым словам он дает представление о том, как Google интерпретирует содержание вашего сайта «.

Имейте в виду, что эти «ключевые слова» — это то, что алгоритм ранжирования определяет как наиболее важные ключевые слова из содержания или дизайна страницы, а также из контекста, передаваемого на страницы через ссылки.Но маркетологи могут быть не в состоянии видеть или знать точно, , что это за ключевые слова — вместо этого им, возможно, придется определять ключевые слова из перечисленных «запросов», показанных в Search Console.

Вот как Google определяет запросы, отображаемые в отчете об охвате в Search Console: «Фактический запрос, введенный пользователем в поиске Google». Просто как тот!

Эти данные можно использовать, чтобы помочь оптимизировать кампании SEO и оптимизировать содержание страницы для увеличения трафика и улучшения бизнеса. В конце концов, для чего именно используется ранжирование ключевых слов в SEO? Показанные здесь ключевые слова, а также их эффективность могут помочь внести коррективы на сайт в целях улучшения SEO.

Мониторинг «средней позиции» может помочь компаниям определить, как Google понимает их контент, а такие показатели, как клики и CTR, можно использовать для обратной связи в кампаниях и улучшения трафика для ценных ключевых слов.

Например:

• Если страница имеет более высокую среднюю позицию ключевого слова / запроса в Search Console, но низкий CTR, это может означать, что метаданные не привлекают поисковиков или выглядят нечестными, спамовыми или неточными.
• Ключевые слова с более высокой средней позицией, но с небольшим количеством показов, представляют собой ключевые слова или темы, которые просто не получают большого трафика.Однако, если CTR выше, а страница приводит к конверсиям, это может быть неплохо.
• Страницы со средними позициями в рейтинге ключевых слов выше 10,0 могут иметь меньше кликов, потому что это означает, что эти страницы в основном отображаются на странице 2 результатов поиска Google, где люди с гораздо меньшей вероятностью будут нажимать на них. Например, страница со «средней позицией», равной «10,4», может периодически подпрыгивать между точкой 10 ^-го на странице 1 или точкой 1 ^-й на странице 2.

Способность понимать эти данные важна для того, чтобы знать рейтинг вашего сайта по ключевым словам и повышать эффективность поиска. Знание того, что означает ранжирование ключевых слов в SEO, поможет компаниям проводить исследования ключевых слов и подбирать контент на своем сайте, чтобы он лучше работал с ценными ключевыми словами, которые приносят им больше трафика и больше доходов.

Узнать больше

Что такое рейтинг ключевых слов в SEO? Как рейтинг ключевых слов может помочь вашему бизнесу? Свяжитесь с командой Radd, чтобы узнать больше о наших стратегических услугах по поисковой оптимизации или получить консультацию на вашем сайте.

Наши экспертные стратегии поисковой оптимизации помогают компаниям увеличивать объем трафика в поисковых системах и получать больше конверсий. Прочтите отзывы наших клиентов, чтобы узнать, как мы это делаем.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации содержания, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента.Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO.

Готовы? Давайте начнем…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слов и фраз, определяющих, что люди ищут
• слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, благодаря чему он будет всплывать в нужное время в ответ на поиск.

Keyword research поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкурентов.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Актуальны ли исследования по ключевым словам? Как изменился поисковый запрос

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но не тогда, когда вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

В прошлом одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к верхним позициям результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
• Google пытается получить немедленные ответы на многие вопросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — это ключевых слов «голова, тело и длинный хвост». :

.

• Ключевые слова заголовка обычно состоят из одного или двух слов и имеют большой объем поиска.
• Основные ключевые слова — это словосочетания из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины : заголовок, модификатор и ключевые слова хвоста или ключевые слова короткого, среднего и длинного хвоста .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы введете поиск по запросу «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
• Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавите к поисковым запросам, тем лучше вы получите результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения пользователя, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

• Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационная , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Следственный , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Исследуя их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, то это, скорее всего, следственный поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов как:

• Сравнение с конкурентами
• Поиски скидок
• Рейтинги и отзывы
• Поиск кодов купонов
• Поиски продаж

Moz дифференцирует ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они введены с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

• Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
• Сделайте (включая действие устройства). Они включают в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Персональное посещение , где пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь с контентной стратегией и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и конвертируются, тогда все счастливы.

Итак, как составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор страховых выплат» — «длинный хвост».

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите к Acquisition »All Traffic» Channels и щелкните Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, пока вы находитесь в Google Analytics, перейдите в Acquisition »Search Console» Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, отмечая, когда люди спрашивают об определенных темах.
• Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия книг и категории на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваш бизнес обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным запросам.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и ориентировочной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе « Найти новые ключевые слова »и« Объем поиска ».
4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, как вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт. Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевые слова для рекламы , вам нужно будет добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевые слова для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента, используя эти ключевые слова (сложность ключевых слов), и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в контенте

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

• Название вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он будет автоматически выбираться из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание содержит описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины в своем контенте. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO, чтобы узнать больше.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как выбрать правильные ключевые слова для SEO.В этом руководстве представлены основные моменты этого поста … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

Как оценить ключевое слово за 10 шагов

Вид сверху неплохой

Вас заинтересовало ключевое слово? Хотите, чтобы ваш сайт появлялся на неуловимой первой странице Google по заданному поисковому запросу? Приготовьтесь: если вы не используете Википедию или The New York Times, это будет нелегко.Но это тоже не невозможно. Серьезно — мы делаем это постоянно!

Ранжирование ключевого слова в обычном поиске — повторяющийся процесс. Вы не получите желаемых результатов в 100% случаев, особенно если вы новый веб-сайт, пытаясь получить рейтинг по популярному ключевому слову, но если вы серьезно относитесь к контент-маркетингу и поисковой оптимизации, вы можете начать добиваться результатов. Такие вещи, как рейтинги, трафик и продажи, о боже!

Вот десять шагов для ранжирования по ключевому слову в Google.

Шаг 1. Создание основы

Это действительно больше предварительный шаг, чем первый шаг. Прежде чем вы сможете рассчитывать на ранжирование по любому случайному ключевому слову, вам необходимо иметь некоторые основы. Эти предварительные условия включают:

• Сильный веб-сайт — Чем дольше ваш веб-сайт существует, набирает авторитет и ссылки, тем лучше. Также важно, чтобы весь ваш сайт соответствовал лучшим методам SEO — начните с рекомендаций Google для веб-мастеров, если вы не понимаете, что это значит.
• Сеть для использования на — Для быстрого ранжирования по ключевому слову очень полезно иметь встроенную сеть для обмена новым контентом — подписчиков в блоге, аудитории в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter, контактов по электронной почте вы можете обратиться за помощью со ссылкой. Если вы не знаете, что означает и , пора подумать о построении ссылок как о построении отношений.

Не торопитесь с этим в гонке за интернет-золотом. Если вы не сделаете что-то правильно с первого раза, вам просто придется повторить это позже.

Шаг 2. Проведите первоначальное исследование ключевых слов

Вы можете подумать, что знаете, на какое ключевое слово хотите настроить таргетинг, но проверьте свои инстинкты. Используйте несколько инструментов подсказки ключевых слов, чтобы получить представление об объеме поиска по ключевому слову, а также о конкуренции, прежде чем окончательно выбрать ключевое слово. Ваши основные соображения будут включать:

• Выбор ключевого слова с хорошим объемом, но не слишком большим. — Как правило, вы не хотите настраивать таргетинг на ключевое слово с низким относительным объемом поиска, если есть эквивалентный термин, который намного более популярен.Например, запросов «бла-бла вакансии» обычно вдвое больше, чем «бла-бла карьеры». Однако не всегда автоматически выбирайте ключевое слово с наибольшим объемом или сложностью; некоторые ключевые слова просто слишком конкурентоспособны и не стоят вашего времени. Вы не попадете в категорию «авиакомпания», если вы на самом деле не авиакомпания.
  
• Выбор ключевого слова, релевантного вашей бизнес-модели — У вас больше шансов на успех в рейтинге по ключевому слову, если термин релевантен вашему сайту и вашему бизнесу.У вас также больше шансов получить реальную отдачу от своего рейтинга — помните, что рейтинги сами по себе не имеют особой ценности, если только они не привлекают полезный трафик и потенциальных клиентов. Например, бизнес по планированию вечеринок может быть нацелен на «как приготовить для вечеринки», но «как приготовить рис» на самом деле не будет иметь отношения к ним или их целевой аудитории.

На этом этапе процесса вы также должны составить список близких вариантов вашего основного ключевого слова. Они будут полезны при написании и оптимизации вашего контента позже.

Шаг 3. Оцените конкуренцию

Выбрав ключевое слово, поищите его в Google и некоторых других поисковых системах, чтобы узнать, что уже делают ваши конкуренты. Обратите особое внимание на:

• Домены и URL-адреса — Сколько доменов с точным соответствием? Каждый URL из первой десятки включает ключевое слово?
• Заголовки — Как теги заголовков включают ключевое слово?
• Тип контента, который ранжируется. — Страницы товаров? Сообщения в блоге? Ролики?
• Типы предприятий в рейтинге — Являются ли они крупными брендами? Малый бизнес? Новостные сайты?
• Насколько авторитетны эти сайты — Вы можете использовать плагин, чтобы проверить возраст сайтов в топ-10, размер их профилей ссылок и так далее.

Вы ищете способы выделиться. Вам нужно сделать не меньше, чем ваши конкуренты, чтобы превзойти их. В идеале вы должны делать больше и делать это лучше.

Шаг 4. Примите во внимание намерение

Чем конкретнее ключевое слово (подумайте о длиннохвостых ключевых словах), тем легче оценить намерение искателя и тем легче будет обслуживать то, что, вероятно, ищут эти поисковики. В поисковом маркетинге «намерение» — это наше лучшее предположение о том, чего на самом деле хочет человек, использующий поисковый запрос.Рассмотрите следующие ключевые слова и обратите внимание, насколько легче угадать намерение только по словам, когда вы спускаетесь по списку:

• очки
• очки
• очки со скидкой
• оправа для очков со скидкой
• детские оправы для очков со скидкой

Спросите себя, какой контент лучше всего подходит для ключевого слова? В этом случае, очевидно, это будет набор детских очков для продажи. С первого семестра вы даже не можете сказать, ищет ли человек очки или очки для питья.И даже во втором случае человек может просто искать фотографии очков; нет четкого намерения покупать. Бизнес электронной коммерции в основном будет пытаться ранжироваться по коммерческим ключевым словам.

Основатели Google заявили, что идеальная поисковая система даст только один результат. Вы хотите быть тем единственным результатом , который удовлетворяет потребности искателя, чтобы он не возвращался к результатам поиска в поисках лучшего ответа.

Шаг 5. Осмысление содержания

Затем сформируйте план фактического контента, который вы собираетесь создать, который, надеюсь, будет ранжироваться по выбранному вами ключевому слову.Существует множество способов ранжирования по ключевому слову, включая, помимо прочего:

.

• Артикул
• Сообщение в блоге
• A страница продукта
• Индекс или каталог ссылок (на другие страницы вашего сайта или в Интернете)
• Авторитетный справочник
• Инфографика
• Видео

Сколько времени потребуется на создание контента? Кто должен его создать? Вы будете делать все самостоятельно или на аутсорсинге? У вас есть все необходимые ресурсы и бюджет? Не проиграйте: независимо от вашего размера или бюджета, у вас есть возможность создать сообщение в блоге. Для такого контента, как инфографика и видео, потребуется больше ресурсов. Иногда лучший способ ответить на поисковый запрос — использовать какой-нибудь инструмент, например калькулятор ипотеки. В этом случае вам потребуются инженерные ресурсы.

Шаг 6: Выполнить

Вот где резина встречается с дорогой. Выполните свой план. Опять же, вам не следует спешить с или из этих шагов, но особенно важно не торопиться с этим. Все больше и больше поисковых систем ищут высококачественный контент , который приносит пользу поисковикам, а не спам, наполненный ключевыми словами, или страницы, заполненные рекламой, которые приносят пользу только вам.Если вы предпочитаете покупать трафик, чем прилагать усилия для получения «бесплатного» обычного поискового трафика, изучите PPC. «SEO — это непросто» должно быть вашей мантрой.

Шаг 7. Оптимизация по ключевому слову

На самом деле шаги 6 и 7 должны быть переплетены. Оптимизируйте контент во время его создания , а не применяйте оптимизацию постфактум. Вот здесь-то и появляется список ключевых слов, который вы сформулировали на шаге 2. Используйте эти ключевые слова там, где это возможно, в своем контенте, но не до такой степени, чтобы звучать как безумный робот.Помните, что есть много «невидимых» мест для ключевых слов, и я не говорю об использовании белого текста на белом фоне или о чем-то еще, что нарушает рекомендации Google. Я имею в виду такие вещи, как имена файлов изображений — пользователи не увидят их, если не ищут их, но они могут повысить рейтинг вашего ключевого слова.

Для получения полного списка факторов оптимизации на странице ознакомьтесь с руководством SEOmoz по «идеальной» странице. Еще один хороший совет — скопировать Википедию, страницы которой, как правило, имеют отличную оптимизацию на странице.

Прежде чем нажать «опубликовать», рекомендуется быстро перепроверить результаты исследования ключевых слов. Возможно, ваш контент эволюционировал на этапах разработки и создания, и вам нужно будет убедиться, что между ключевым словом и содержанием все еще есть соответствие.

Шаг 8. Опубликуйте

.

Пришло время (наконец) продвинуть ваш контент в мир. В зависимости от типа содержимого вам, возможно, придется быть осторожным при планировании этого шага. Обычно это не учитывается для вечнозеленого контента, но может быть важно для контента, который связан с чем-то в новостях, событии или тенденции.Вам также может потребоваться координация с PR или другими заинтересованными сторонами в вашей компании, например, при запуске контента, связанного с новым продуктом или услугой.

Шаг 9. Продвигайте

Этот шаг важен и должен выполняться сразу после публикации — на самом деле, для больших фрагментов контента было бы здорово, если бы вы могли провести информационную работу со СМИ до того, как фрагмент будет опубликован. Убедитесь, что вы делаете все возможное, чтобы ваш контент был виден как можно большему количеству глаз, прежде чем он даже получит шанс ранжироваться по ключевому слову:

• Поделитесь своим контентом через учетные записи вашего бизнеса в социальных сетях — Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn и др. Если можете, делайте это тоже через личный кабинет.
• Используйте кнопки или виджеты социальных сетей на своем сайте для продвижения независимого обмена. — Упростите для читателей и зрителей поддержание цепочки. Они с большей вероятностью напишут в Твиттере или поделятся вашей статьей, если все, что им нужно сделать, это нажать кнопку.
• Создавайте ссылки на ваш контент — Каким бы ни было будущее PageRank, создание ссылок по-прежнему остается огромной частью SEO (даже если это самая раздражающая часть). Загляните в наш архив блога по этой теме, если хотите узнать о построении ссылок.

Увеличение количества просмотров страниц и репостов в социальных сетях поможет вам накапливать ссылки, которые помогут вам заработать этот рейтинг.

Шаг 10: Анализ

Вы еще не совсем ! Интернет — это живая среда, и никогда не поздно оптимизировать свой контент. Проверьте рейтинг своего ключевого слова вручную (убедитесь, что вы вышли из системы и не видите слишком персонализированные результаты) или с помощью инструмента проверки рейтинга. Также используйте свою аналитику, чтобы узнать, по каким ключевым словам ваш контент на самом деле ранжируется — они могут быть не теми, на которые вы изначально нацеливались.Если примерно через пару недель вы не попадаете в рейтинг по нужным ключевым словам, вам нужно сделать больше работы. Убедитесь, что ваш контент:

• Действительно оптимизирован
• Действительно качественный
• Действительно видно

Также возможно, что выбранное вами ключевое слово слишком конкурентоспособно, и вам нужно уменьшить свои амбиции. Попробуйте настраивать таргетинг на менее конкурентоспособные ключевые слова, пока не получите больше авторитета.

Вот и все! Это процесс, который мы следуем для ранжирования по сотням ключевых слов, связанных с поисковым маркетингом.В какой бы нише вы ни работали, один и тот же процесс может работать на вас. Итак, НАЧИНАЙТЕ!

Изображение предоставлено Рагнаром Дженсеном

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для входящих маркетологов, ищущих оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

Что ж, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней.Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google.Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим о том, как сильно изменилась SEO за последние 10 лет и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по ежедневным поисковым запросам.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации.Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим подробнее о намерении через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории. Оперативный термин здесь — тем — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество поисковых запросов в месяц, вы можете идентифицировать и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент.Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете ответить на вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов. Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блогер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего.Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы хотели бы, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, оказывается, есть отличные инструменты для SEO … но я отвлекаюсь), у вас могут быть общие тематические блоки, например:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «ведение блога» (19K)
• «Электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17К)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «Маркетинговая аналитика» (6. 2К)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их запросов в месяц . Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты.Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в поисковой выдаче (страницах результатов поисковых систем), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее тематическое ведро для компании по разработке программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• Инструменты для автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• Автоматизация электронного маркетинга
• лучшие инструменты автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя Google с каждым днем ​​шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят. Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните, что если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами, — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины их потенциальные и покупатели use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Шаг 3. Разберитесь, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и проведите соответствующий анализ.

Как я уже говорил в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница адресовала проблему, которую поисковик намеревался решить , чем просто содержала ключевое слово, используемое поисковиком. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контентная стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете до конца результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных условий поиска и просмотрите , связанные с ними поисковые запросы .

Шаг 5: Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Определите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем параметрам:

1.

Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция намерения поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система ключевого слова загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете попасть в рейтинг на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к привлечению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз в месяц выполняется поиск по ключевому слову во всех аудиториях.

Шаг 2. Проверьте, есть ли в каждом сегменте сочетание основных и длинных ключевых слов.

Если вы не знаете разницы между основными и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, хорошо сбалансированную с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами. Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, будет труднее ранжироваться ?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на № 2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. В то время как основные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то конкретное, , вероятно, гораздо более квалифицированный искатель вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут . С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Поэтому проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вам определенно нужны быстрые победы, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вам также следует попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как оцениваются конкуренты по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, по каким ключевым словам ваши конкуренты пытаются ранжировать , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Это также может быть отличной возможностью для и занять долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более крупных и сложных целей SEO.

Вы спросите, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена. Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильный набор ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы отмечать любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, проверьте их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли вам стоит инвестировать в некоторые малотиражные термины сейчас — и пожинать плоды на потом.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев. Один раз в квартал — это хороший ориентир, но некоторым компаниям нравится делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Определение рейтингов — SEO-глоссарий

Существуют различные факторы ранжирования, которые влияют на то, будет ли веб-сайт отображаться выше в поисковой выдаче на основе релевантности контента поисковому запросу или качества обратных ссылок, указывающих на страницу.

Разные поисковые системы — разные рейтинги

Рейтинг веб-сайта или URL по ключевым словам или комбинациям ключевых слов варьируется от поисковой системы к поисковой системе. Домен может занять место по определенному ключевому слову в топ-3 на Bing, но даже не оказаться на первой странице результатов поиска Google по тому же ключевому слову.Конечно, то же самое верно и для всех поисковых систем — Bing, Google, Yahoo и все остальные поисковые системы используют свой собственный метод расчета рейтинга и, следовательно, ранжируют сайты по-разному.

Рейтинг

также может отличаться при использовании одной и той же поисковой системы, такой как Google, для разных языков или стран. Программное обеспечение для анализа поиска, такое как Searchmetrics Suite, — хороший способ получить представление о различиях в ранжировании поисковых систем и отслеживать их.

Хорошие позиции — хороший источник трафика

Цель хорошего ранжирования в результатах поиска — получить как можно больше трафика из канала обычного поиска. Чем выше позиция страницы в результатах поискового запроса, тем выше вероятность того, что поисковик нажмет на этот результат. Это объясняет прямую связь между высокими рейтингами и увеличением трафика.

Эта взаимосвязь между рейтингом и кликами (и трафиком) наиболее сильна среди трех первых результатов поиска. Однако меняющийся макет страниц результатов поиска постоянно меняется с включением данных сети знаний Google и интеграции элементов универсального поиска (функций SERP), таких как видео, карты и объявления Google Покупок.Эти изменения могут означать, что три лучших органических рейтинга больше не являются тремя лучшими позициями в поисковой выдаче. Это было продемонстрировано в тестах на тепловую карту и отслеживание взгляда.

Что может повлиять на мой рейтинг?

Поисковая оптимизация — это метод устойчивого влияния на рейтинг в поисковых системах. Google и другие поисковые системы вычисляют свои результаты поиска по ключевым словам, используя очень сложные алгоритмы. Отдельные факторы ранжирования и их вес при расчете рейтинга являются хорошо охраняемой интеллектуальной собственностью, которая принадлежит поисковым системам и не разглашается публично.

Предполагается, что следующие факторы тесно связаны с рейтингом:

• Кол-во обратных ссылок
• карта сайта и внутренние ссылки
• использование ключевых слов в текстовых элементах, таких как мета-заголовки, мета-описания, текст и т. Д.
• терминов оптимизация контента на основе сравнения с другими документами по той же теме (доказательство и соответствующие термины, тематика / кластеры контента, WDF * IDF)
• Структура URL
• доверие присвоено странице
• время загрузки страницы (скорость сайта)
• время на сайте и показатель отказов (здесь: сколько времени посетитель проводит на странице, прежде чем вернется в поисковую выдачу)
• CTR в поисковой выдаче, т.е.е. как часто пользователи нажимают на результат
• и, предположительно, многие другие факторы, такие как посещаемость страницы, авторство, актуальность страницы
  и т. Д.

Рейтинг

в рамках аудита SEO и мониторинга эффективности

В конечном счете, ранжирование является доказательством того, что поисковая оптимизация была успешной или нет. По этой причине ранжирование ключевых слов, определенных как релевантные, следует регулярно контролировать в рамках процесса аудита SEO. Использование фиксированного набора ключевых слов, включающего релевантные термины, также является эффективным методом мониторинга рейтинга.

Это важная задача, потому что потеря рейтинга позволяет делать выводы о качестве страницы. В то же время повышение рейтинга также свидетельствует о хорошо проведенной и успешной оптимизации. Если веб-сайт падает в рейтинге по определенным ключевым словам, это является сигналом для оптимизаторов поисковых систем и веб-мастеров, что им следует отреагировать.

Само по себе реагирование на возникающие проблемы недостаточно. Чтобы веб-сайт был устойчиво успешным, он требует постоянной работы и внимания. Даже если важные рейтинги сегодня кажутся стабильными, они могут быстро измениться в краткосрочной перспективе, особенно при работе с высококонкурентными ключевыми словами.

Узнайте больше о рейтингах и факторах, которые на них влияют, в наших официальных документах.

Узнать больше о факторах ранжирования

Как использовать локальные ключевые слова для повышения рейтинга в Google

1. Исследование локальных ключевых слов
2. Выбор локальных ключевых слов для использования
3. Как выбрать правильные локальные ключевые слова
4. Как опередить локальную SEO-игру
5. Заключение

Многие стратегии могут помочь вам повысить рейтинг по конкурентоспособным ключевым словам, связанным с вашим продуктом и отраслью.Однако одним фактором, о котором часто забывают, является местное SEO.

Потребители находят предприятия, проводя локальный поиск.

Хотя локальный поиск может приводить к меньшим объемам поиска, это больше касается намерений и привлечения трафика, который готов к конверсии.

Фактически, 76 процентов людей, которые ищут ближайший бизнес на своих смартфонах, посещают их в течение дня, и 28 процентов этих поисков заканчиваются покупкой.

Итак, как вы находите и используете ключевые слова, чтобы повысить свой рейтинг в локальном поиске? Читай дальше что бы узнать.

Local Keyword Research

Сначала вам необходимо узнать, какие поисковые запросы помогают людям найти вашу компанию.

Оптимизация вашего веб-сайта станет намного более простой задачей, если вы будете знать ключевые слова, по которым вы занимаетесь рейтингом. Затем вы можете сосредоточить свои усилия на других релевантных ключевых словах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, если ваша пекарня уже хорошо ранжируется по [bakery shop Lexington], вы можете приступить к работе с другими поисковыми запросами.Вы можете переключить свое внимание на ранжирование по таким запросам, как [Lexington bakery] или [best bakery in Lexington].

Улучшая результаты поиска по другим связанным фразам, вы увеличиваете охват для большего числа потенциальных клиентов.

Что исследовать

По мере того, как вы исследуете локальные ключевые слова, вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и т. Д., Чтобы получить данные об объеме поиска для вашего местоположения.

Не ограничивайте себя только своим местоположением.

Расширьте поиск, чтобы включить близлежащие отдельные местоположения.

Например, вы можете расширить свой поиск с [самые эксклюзивные виноградники напа], включив в него [сочетание еды и вина напа] и [лучшие винные туры по Южной Америке].

Такие данные об объеме поиска для определенных областей могут показаться не такими уж большими. Но в совокупности такие данные могут обеспечить разумный объем трафика с высоким намерением совершить покупку.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Только не уходите слишком далеко от вашего фактического местоположения.

Кроме того, вам следует изучить, какие шаги предпринимают ваши конкуренты, чтобы повысить рейтинг при локальном поиске. Введите URL-адрес их контактной страницы в Планировщик ключевых слов Google.

Таким образом, вы можете найти ключевые слова, которые Google, скорее всего, связывает со своим бизнесом. Работайте над таргетингом на эти ключевые слова, чтобы получить конкурентное преимущество.

Выбор локальных ключевых слов для использования

Google работает над созданием более локализованных результатов поиска.

Несколько лет назад поисковые системы давали те же результаты для людей, выполняющих тот же поиск в Аризоне, что и в Калифорнии.

С тех пор Google выбрал более локальный подход при ранжировании результатов поиска. Это отдает предпочтение компаниям, имеющим местный список в непосредственной близости от человека, проводящего поиск.

Они настраивают результаты поиска не только на основе местоположения. Они также учитывают ваш личный выбор и предпочтения.

Эта персонализация имеет два ключевых значения для вашей локальной поисковой оптимизации.

1. Таргетинг на широкие и конкурентоспособные поисковые запросы

Раньше для местных предприятий было невозможно использовать такие поисковые запросы, как «пекарня» или «флорист».

Но с обновлением Possum алгоритм Google стал уделять большое внимание местоположению пользователя при локальном поиске.

Каждое обновление только улучшало процесс. А поскольку Google делает акцент на локальном, теперь вы можете ранжироваться по таким более конкурентоспособным и общим фразам.

2. Большая конкуренция за меньшее количество мест

В Google местные компании сталкиваются с высокой конкуренцией за меньшее пространство.

Это называется Local 3-pack.

И это выглядит так на странице результатов поисковой системы (SERP):

Обеспечение вашей локальной SEO-игры является абсолютным приоритетом, если вы хотите занять одно из этих трех лучших мест.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как выбрать правильные локальные ключевые слова

Теперь, когда мы рассмотрели значение ключевых слов и роль локализации поиска, как выбрать правильные ключевые слова?

Вот трехэтапный подход, который поможет вам в исследовании ключевых слов в вашем регионе.

1. Используйте ключевые слова отрасли

Ваша цель — определить наиболее часто используемые фразы, которые люди будут использовать для поиска вашей компании.

Первым шагом является определение слов или фраз, которые люди используют при описании ваших продуктов или услуг.

Поставьте себя на их место. Попробуйте подумать о том, что они будут вводить в поисковых системах, чтобы найти компанию, подобную вашей.

Проведите мозговой штурм и составьте список местных ключевых слов и фраз, имеющих отношение к вашей отрасли.

Этот список составляет основу вашего основного исследования ключевых слов.

Например, как пекарня ваш список может содержать такие термины, как:

• Багеты.
• Свадебные торты.
• Выпечка.
• Десерты.

Реклама

Продолжить чтение ниже

2. Используйте модификаторы ключевых слов

Следующий шаг к поиску правильных локальных ключевых слов — это придумать модификаторы, которые люди будут использовать в своих поисках.

Модификаторы включают слова, которые могут использоваться для описания события, качества, типа продукта или других связанных слов.

Примеры включают такие слова, как:

• Свадьбы.
• Лучшее.
• Лилии.
• Доставка в день.

Для цветочного магазина это означает такие фразы, как похоронные венки, свадебные букеты, экзотические цветы, лучшие флористы и т. Д.

3. Исследование местных ключевых слов

Наконец, вы хотите определить ключевые слова для местного SEO, которые относятся к вашему географическому положению.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Примите во внимание различные места и районы, в которых вы обслуживаете, а также ваши клиенты.

Если у вас есть служба доставки, включите эти названия регионов, округов, городов и т. Д. В сообщения вашего блога и содержимое сайта.

Люди склонны в первую очередь искать предприятия поблизости.

При выборе этих локальных ключевых слов учитывайте, где живет или работает ваша целевая аудитория.

Например, флорист может настроить таргетинг на такие ключевые слова, как:

• Лучший флорист в Дареме.
• Магазины экзотических цветов в районе РДУ.
• Флорист возле Хиллсборо-роуд, Дарем.

Как преуспеть в локальной SEO-игре

Мир локального SEO постоянно меняется, но есть несколько проверенных способов оставаться впереди всех и обеспечивать высший рейтинг.

Вот несколько советов, которые помогут продвинуться вперед.

1. Страница Google My Business

Невозможно переоценить важность наличия страницы Google My Business.

Более того, учитывая, что только сигналы «Мой бизнес» составляют 19 процентов рейтинга в локальном поиске.

2.Контент с локальным фокусом

Подробный, городской и информативный контент абсолютно необходим.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Контент может принимать форму местных рекламных акций, новостей и отраслевых тенденций в зависимости от вашей отрасли и ниши.

Главное — писать полезный контент, который ищут местные жители.

3. Цитирование

Ключевым компонентом любой стратегии SEO являются обратные ссылки.

Они добавляют легитимности вашему местному бизнесу, поскольку люди цитируют вас в своем контенте.

Местные каталоги, такие как Yelp, Google Listings или даже местная торговая палата, могут помочь создать надежный ссылочный профиль.

4. Обзоры

88 процентов людей склонны доверять онлайн-отзывам точно так же, как они доверяют личным рекомендациям коллег.

Хотя вам нужно больше положительных отзывов, чем отрицательных, трудность заключается в поиске отзывов.

Поощряйте своих клиентов делиться своим опытом с вашим бизнесом.

5.Мониторинг результатов

Как и в любой маркетинговой стратегии, мониторинг ваших результатов является ключевой частью процесса.

Не отслеживая свои результаты, вы не узнаете, окупаются ли ваши усилия.

Отслеживайте, повысили ли ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, ваш местный рейтинг.