Ключевые слова для Яндекс Директа, как правильно подобрать и настроить
Содержание статьи:
Что такое «ключевые слова»? Для начала разберемся в понятиях.
Поисковый запрос – это текст, который пользователь вводит в поисковой строке Яндекса. Ключевое слово – фраза, инициирующая показ объявлений пользователю, заинтересованному в покупке вашей продукции. Запрос, указанный при настройке рекламных объявлений.
Как работают ключевые слова?
Перед тем, как перейти в поисковик, пользователь формирует запрос. Он окрашен нюансами, в зависимости от которых меняется выдача. Основная масса пользователей уже уверенно работает с поисковыми системами и знает как ввести запрос для формирования релевантной выдачи. Поисковые системы фиксируют, собирают запросы и с помощью машинного обучения ищут закономерности.
Запросы: базовые и вложенные
Запросы бывают базовыми и вложенными. Базовые запросы еще называют «масками» и «высокочастоткой». Они являются основой будущей рекламной кампании. Обычно собираются на старте кампании и определяют, в каком направлении будет двигаться специалист при сборе семантического ядра. Наиболее эффективно показывают себя в РСЯ.
Базовый запрос должен отвечать тематике бизнеса, который вы рекламируете. Если вы сомневаетесь в этом – проверьте выдачу. С большей долей вероятности органическая выдача будет сформирована под нужды пользователя.
Вложенные запросы – это запросы, которые содержат в себе часть базовой ключевой фразы, но имеют уточнения. Например: «быстрая доставка», «скидка по стоимости» или регион, в котором нужен товар или услуга.
Частотность ключевых слов
Все запросы делятся на группы по количеству ежемесячных показов. В зависимости от того, какой тип таргетинга необходим, вы решаете с каким видом запросов будете работать.
Частотность запросов делится на следующие категории:
- Супер высокочастотные запросы. Такими считаются запросы от 100 тысяч показов в месяц. Чаще всего встречаются у товаров и услуг массового спроса. По супер высокочастотным запросам можно запускать рекламу в сетях, но нужно понимать, что трафик чаще всего холодный. В любом случае, запуск таких объявлений подойдет для получения охвата, повышения узнаваемости бренда или презентации нового продукта на рынке.
- Высокочастотные запросы. ним относятся запросы от 10 тысяч показов в месяц.
- Среднечастотные запросы. Начинаются от 1000 показов.
- Низкочастотные запросы. Начинаются от 1 показа. Являются наиболее эффективными, так как пользователь максимально описывает свою потребность.
Обратите внимание: для каждой тематики понятие частотности разное. В узких нишах высокочастотными запросами могут быть фразы с 200-100 показами в месяц.
Минус-слова и минус-фразы в Яндекс Директе
Минус-слова – это слова, которые запрещают показ рекламы по указанным запросам.
С помощью отчетов по поисковым фразам мы ищем нерелевантные запросы и пополняем список минус-слов, для того чтобы объявления по ним не показывались.
Пример: -википедия
При запросе «интернет-эквайринг википедия» объявление не будет показано.
Минусовать можно не только отдельными словами, но и фразами
Пример: оплатить на сайте
Не будет показано: Оплатить на сайте штраф
Будет показано: Оплата на сайте подключить
- Минус-слова и ключевые слова
Если у ключевого запроса существует конфликт с минус-словами, то Яндекс отдаст предпочтение ключевику.
Например, минус-слово: тарифы
Ключевое слово: оплата на сайте тарифы
В данной ситуации рекламное объявление будет показано.
Подбирайте минус-слова аккуратно. Излишнее употребление минусовиков может сильно сократить количество показов. Достаточно ограничиться очевидными минус-словами при запуске рекламы. Пополняйте их количество, исходя из результатов отчета в Яндекс Директе.
Операторы ключевых слов – символы, которые помогают работать с ключевыми запросами при настройке рекламы. Для чего нужны операторы? В некоторых случаях запрос без операторов может принести нерелевантный трафик на сайт.
В Яндекс Директе существует пять основных типов операторов:
- Восклицательный знак «!». Фиксирует форму слова – число, падеж и время. Символ ставится перед словом, которое необходимо зафиксировать.
Например: оплата на !сайт
Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ
Будет показано: оплата на сайт подключить
- Оператор плюс «+». Фиксирует стоп-слова – местоимения и служебные части речи, а также слова без смысловой нагрузки. Передает Яндексу, что в запросе обязательно должен быть отмеченный предлог. В ином случае, объявление показано не будет.
Например: оплата +для сайта
Не будет показано: оплата на сайте ЖКХ
Будет показано: подключить оплату для сайта
- Оператор квадратные скобки «[]». Фиксирует порядок слов. В том числе все словоформы и стоп-слова внутри фразы. Этот оператор редко используется. Чаще всего в сфере продажи билетов.
Например: билеты [москва питер]
Не будет показано: Купить билеты Питер Москва
Будет показано: Купить билеты Москва Питер
- Оператор кавычки «‘’ ‘’». Фиксирует количество слов внутри фразы. При этом у них может быть любой порядок и словоформы.
Например: «Разработка сайта»
Не будет показано: разработка сайта что это
Будет показано: сайт разработка
- Оператор круглые скобки «( )». Группирует слова при сложных запросах. Для этого нужно добавить дополнительные слова в знак «( )» и разделить символом «|», если это необходимо.
Например: «коллтрекинг (тарифы|цена)»
Будет показано: коллтрекинг тарифы, коллтрекинг цена
В данном случае не получится сделать заголовки под разные ключевые фразы. Это скажется на CTR объявления, показателе качества и, следовательно, на стоимости клика. Из-за этого маркетологи редко работают с данным оператором.
С чего начать сбор семантического ядра?
Вы можете брать идеи из:
- Номенклатуры. Например, описание характеристик или категорий товара в запросе.
- Слов-синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов при сборе семантического ядра.
- Слов, написанных латинскими буквами или кириллицей. Многие пользователи вводят запросы и так, и так. Не стоит отсекать часть аудитории.
- Фраз конкурентов. Собирайте запросы через SpyWords. Сервис позволит узнать семантическое ядро конкурентов и использовать дополнительные ключевики. Также названия компаний конкурентов сами по себе являются ключевыми словами, так как их ищет ваша аудитория.
- Разных частей речи и сленговых фраз.
Для рекламы в РСЯ можно использовать запросы из смежных тематик. Это менее прогретая аудитория, но при низких ставках может принести заявки по низкой стоимости. Тут имеет значение УТП продукта, его стоимость, качество объявлений и лендингов.
Идеи для дополнительных фраз можно почерпнуть из прогноза бюджета в Яндексе. При сборе ядра используйте «продающие добавки» – такие слова, как «купить», «цена», «стоимость», «доставка», «оптом», «опт», «недорого» и так далее.
По запросам с «продающими добавками» стоимость клика обычно выше, но именно с них будет наибольший процент заказов.
После сбора семантического ядра нужно разделить его на два списка – «грязный» и «чистый». В «чистом» списке будут ключевые слова, которые нам подходят. На них будут запущены рекламные кампании. «Грязный» список необходимо обработать и выписать из него минус-слова.
Поиск ключевых запросов через WordStat
Как узнать топ популярных ключевых фраз за месяц в Яндексе
Запросы – это те фразы и словосочетания, с помощью которых идет продвижение сайта и его страниц в поисковой системе. Чем они популярнее (то бишь идеально соответствуют интересам целевой аудитории), тем быстрее ресурс будет продвигаться на первые позиции выдачи. Но это не единственная цель, для которой нужно составлять статистику запросов.
Я подробно расскажу, кому и зачем это нужно, а также опишу основные способы поиска топа запросов Яндекса за месяц.
Зачем нужно знать запросы в Яндексе
Как я уже сказала, чем частотнее запросы, по которым продвигается сайт, тем быстрее он поднимется на вершины поисковой выдачи Яндекса. Сам контент при этом должен быть не менее интересным, причем как целевой аудитории, так и поисковым роботам.
Отслеживание поисковых трендов также необходимо и для других целей – прогнозирования роста трафика на вашем сайте, оценки перспективности выбранной тематики или направления в бизнесе, а также поиска сезонных трендов. Помимо прочего, анализ самых запрашиваемых слов может понадобиться для формирования и оценки маркетинговых кампаний.
Как узнать топ запросов Яндекса
Существует несколько сервисов, с помощью которых можно узнать о том, кто и что ищет в Яндексе. В первую очередь я рассмотрю инструменты самой компании, а уже потом буду разбирать сторонние сервисы.
Яндекс.Вордстат
Чтобы сервис Вордстат работал нормально, прежде всего надо авторизоваться в своем профиле Яндекс. Далее действовать очень просто – надо ввести в строке ключевую фразу. Сервис может потребовать ввод капчи, дабы подтвердить, что вы не робот.
Сортировку можно проводить по словам, регионам, а также истории запросов. В первом случае будут отображаться другие популярные фразы, а во втором – популярность их в конкретном регионе. Можно фильтровать запросы, выбирая показы исключительно в мобильной версии и так далее.
При подборе ключевых слов отображается два столбца – в левом запрашиваемое, а в правом похожее, смежное из этой же тематики. В данном сервисе можно также уточнять некоторые запросы с помощью специальных операторов. К примеру, если заключить ключевое слово в кавычки «», в результатах будут отображены все возможные словоформы.
Другой вариант – заключить искомое слово в восклицательные знаки. В таком случае выделенное слово будет искаться в точном вхождении, без изменения формы. И главное, что знак этот должен ставиться перед каждым словом, которое должно быть найдено без изменений.
Еще один инструмент – квадратные скобки [ ]. В данном случае будет зафиксирован порядок слов в ключевой фразе. А вот скобки () и прямой разделитель | используются для создания комбинаций ключевых запросов.
С помощью знаков можно также добавлять или убавлять слова. Символ плюса «+» фиксирует стоп-слова, не имеющие дополнительного смысла, а минус «-», наоборот, убирает ненужные слова из фразы.
Яндекс.Вебмастер
В Яндекс.Вебмастер тоже доступна статистика поисковых запросов. Он показывает те, что используются на вашем сайте, выделяет из них наиболее популярные и показывает статистику домена с вашими конкурентами. Вся необходимая информация будет отображаться в разделе «Поисковые запросы». Только прежде надо привязать к сервису собственный сайт, а только потом смотреть статистику.
Яндекс.Директ
Яндекс.Директ в первую очередь предназначен для создания рекламных объявлений. Но с его помощью можно также собирать популярные ключевые слова и фразы. Единственный минус, возможно, актуальный не для всех – прежде всего необходимо создать рекламную кампанию в сервисе, а уже потом переходить к поиску.
В Яндекс.Директ предусмотрена встроенная статистика ключевых фраз. Она лишь показывает, сколько человек в предыдущем месяце искали введенные вами ключи, а также популярные схожие запросы.
Serpstat
В Serpstat есть отдельная страница с инструментом для анализа ключевых фраз. Здесь необходимо ввести определенное ключевое слово или фразу, затем нажать на кнопку «Получить данные», и сервис приведет подробную информацию по нему.
Минус – без регистрации никакой информации вы не получите. Тут можно залогиниться с помощью Google или Facebook. В результатах, кстати, будет показана частотность, ее стоимость в контекстной рекламе, конкуренты, а также платная и органическая выдача.
Только вот как определить, в каком регионе и к какой поисковой системе они относятся? Легко! Просто на итоговой странице открыть выпадающее меню справа и настроить регион. Выбор невелик, конечно…
Если же вы только создаете сайт и оптимизируете его, но не знаете, какие ключевые слова популярны, можно посмотреть раздел «Подбор фраз». Он находится в категории «Анализ ключевых фраз», далее «SEO-анализ». На этой странице выдаются все вариации искомой ключевой фразы, по которым сайты ранжируются в топ-50 органической выдачи поисковой сети Яндекс. Также предоставляются основные показатели по ключам в различных регионах и их стоимость.
По бесплатному тарифу можно посмотреть только 10 ключевых фраз. Чтобы увидеть больше, необходимо купить платную версию.
Магадан
Предупреждаю заранее, что Магадан – это не онлайн-сервис, а программа для установки на компьютер. С ее помощью можно проводить сбор и анализ статистики по ключевым фразам из Яндекс.Директа, группировать и объединять запросы, фильтровать их и даже хранить в различных базах.
У программы, конечно же, есть две версии – LITE и PRO. Первая ознакомительная, с ограничениями по функционалу, но скорее в плане автоматики сбора данных, нежели в ее объемах. В PRO, понятно, нет никаких ограничений.
Key Collector
Еще одна хорошая программа для оптимизации сайта – это Key Collector. С ее помощью можно быстро собрать поисковые запросы из Яндекса, узнать их стоимость и эффективность. Самое интересное, что в ней есть 70 параметров для оценки ключевых фраз и даже проведение экспертного анализа на соответствие сайта семантическому ядру. Бесплатная версия этой программы называется «Слобоеб», но она сильно ограничена по функционалу и скорости сбора ключевых слов.
Заключение
Одни из самых эффективных и востребованных инструментов для поиска топа запросов Яндекса – это Вордстат и Serpstat. Первый абсолютно бесплатен и дает море информации, но ее сбор и аналитику придется осуществлять полностью вручную. Если времени на это нет, рекомендую сразу рассматривать второй вариант – Serpstat. Функционал сервиса огромен, так вдобавок он собирает и анализирует данные по определенным запросам. Да, у него тоже есть минусы, один из которых – не такой уж широкий перечень доступных для поиска регионов.
Выбор за вами!
Как сделать анализ ключевых слов в Директе с помощью Вордстат
При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.
— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.
— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».
Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.
Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.
Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.
Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.
Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.
Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.
Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс.Директ» можно считать весьма репрезентативной.
Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.
С чего начать подбор фраз?
Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.
Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.
Понятие частотности
Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.
Частотность ключей в Яндекс.Wordstat
Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:
- можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
- чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.
При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:
- Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
- Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
- Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
- Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.
Понятие региональности фразы
Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.
Статистика по регионам в Вордстате
Коммерческий или инфозапрос?
Наиболее прибыльные направления
Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.
Маски
Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.
Кластеризация и чистка
Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.
Инструменты автоматической кластеризации
Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.
Ручная кластеризация
В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.
Сбор частотности
Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.
Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами
После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.
А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.
Рекомендации по сбору ключевиков
- Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
- Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
- Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
- Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.
Подбор ключевых фраз для Директа - Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.
Оптимизатор ставок K50
Экономьте время на управление
и улучшайте результаты
рекламных кампаний с помощью
возможностей сервиса К50:Оптимизатор.
- Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
- Учитывает исторические и прогнозные данные
- Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы
Опубликовано 18.02.2021
Понравился материал?
Расскажите друзьям
Получайте новости первыми
Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов
Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail
Как пользоваться Яндекс.Вордстат: инструкция с примерами – статьи про интернет-маркетинг
Время прочтения: 15 минут
Тэги: SEO, Яндекс, интернет-маркетинг
О чем статья?
- Зачем маркетологам и бизнесу работать с запросами
- Простота и нюансы интерфейса Яндекс.Вордстат
- Работа с операторами
- Как получить данные о запросах по регионам
- Как попадать в тренды
Кому полезна эта статья?
- Digital-маркетологам, не являющимся оптимизаторами
- Руководителям отделов маркетинга
- Владельцам и директорам бизнеса
Wordstat предназначен для определения частотности запросов и подбора ключевых слов. Казалось бы, сервис чисто для семантиков, зачем он кому-то еще? Тем не менее, аналитики и маркетологи работают в сервисе, чтобы оценить степень интереса пользователей, с каких устройств они чаще заходят, сезонные тренды рыночной ниши, перспективу расширения продаж в регионы.
Руководители пользуются Вордстатом, когда хотят оценить работу своего маркетингового отдела или стороннего агентства, особенно если тот активно расходует бюджет на продвижение или контекстную рекламу. Умение перепроверить частотность запросов поможет, например, убедиться в том, что наемный специалист по рекламе ориентирован на продажи, а не просто сливает бюджет в траффик по информационным запросам. Аналогично можно проверить, что ищут потенциальные клиенты вашего бизнеса, и запланировать создание новых страниц на сайте.
Главное, что работать с Wordstat относительно проста (по сравнению с другими инструментами автоматизации SEO) и его базовое освоение не займет много времени.
Начало работы
Яндекс. Вордстат располагается по адресу https://wordstat.yandex.ru/. Для его использования нужен аккаунт в Яндексе (почта) и больше ничего. Вот так выглядит начальная страница.
Итак, у вас уже есть набор ключей, которые вы хотите проверить (а заодно с ними и вашего специалиста по контекстной рекламе или по продвижению). Или же запросов нет, но есть тема или поисковые подсказки, для которых вы хотите собрать ключи. Вводите все по очереди в поисковую строку. Учтите, что словосочетание длиннее 8 слов Вордстат не воспринимает.
В нашем примере берем ключевой запрос «контекстная реклама».
Что показывает левая колонка Яндекс.Вордстат
Здесь мы видим количество показов по данному запросу за последний месяц. Обратите внимание: верхний запрос в колонке содержит в себе все последующие (вложенные запросы). В примере запрос «контекстная реклама» искали 66 975 раз. При этом 10430 из них пользователи искали «контекстная реклама яндекс», а 4309 — «настройка контекстной рекламы». Вложенных запросом может быть несколько сотен или даже тысяч, поэтому внизу, как правило, есть постраничная навигация.
Учтите, что:
- Это не гарантированные цифры показа на следующий месяц, а статистика запросов за прошлый!
- Яндексом пользуется примерно 55% пользователей поисковых систем, а Вордстат использует данные только поиска Яндекса. Чтобы работать с ключевиками в Googlе, нужен аналогичный сервис Googlе Keyword Planner.
- Сервис дает цифры только по тем запросам, которые ищут регулярно. Если какого-то запроса в прошедшем месяце не было, в левой колонке вы его не увидите.
Что показывает правая колонка Яндекс.Вордстат
Вернемся к рисунку с поиском и посмотрим на содержимое правой колонки.
Здесь алгоритм Вордстата собрал запросы, похожие на наш. Не вложенные, как в левой колонке, а похожие по смыслу. Это позволяет нам расширить количество ключей за счет словосочетаний, синонимичных по смыслу, но использующих другие слова.
Учтите, что: при оценке правой колонки, предложенной нейросетью, следует включать критическое мышление. Потому что чем сложнее по смыслу то, что вы ищете, тем труднее роботу правильно оценить, что, собственно, имеется в виду.
«Неглиже» — женская легкая ночная рубашка. Вордстат (как и многие люди) не очень представляет, что это такое, и предлагает в правой колонке более общие запросы. По сути «неглиже» действительно входит в понятие «женское нижнее белье». И тут уже задача маркетолога оценить, нужно вам продвигаться по более распространенному запросу «белье девушка нижний» или необходимо остаться в более узкой нише «неглиже».
Запросы для бизнеса
Слова «купить, заказать, цена, стоимость» и т.п., указывающие на желание что-то приобрести, делают запрос коммерческим. Запросы без этих слов считаются информационными: возможно, человек когда-нибудь и купит данную вещь, но пока он хочет только узнать о ней.
Как правило, для бизнеса важнее коммерческие запросы, так как они чаще конвертируются в продажи. Они часто оказываются вложенными у информационных.
Яркий пример: по информационному запросу 6 из первых 10 вложенных — коммерческие.
При этом нужно отсекать запросы со словами, которые делают ключ бесполезным для конверсии. Это слова типа «бесплатно», «своими руками», «сделать самому» и т.п.
Если те, кто ищет просто «стол на дачу», вполне могут его купить, то те, кто ищет его со словами «своими руками» и «сделать», явно не намерены ничего покупать. Запросы со словами «дешево», «недорого» тоже могут не давать конверсию, если вы не торгуете реально дешевыми столами.
Чтобы сразу избавиться от неподходящих запросов, используйте операторы Вордстата.
Работа с операторами в Яндекс.Вордстате
Операторы — это символы типа «+», «-» и им подобных знаков. Они задают условия для поиска.
- «+» перед словом требует обязательно учитывать это слово при поиске. При поиске на русском языке многие предлоги, союзы, частицы игнорируются, а их отсутствие может стать критичным для смысла запроса.
Пример запроса «участок с домом».
Обратите внимание, что Вордстат сам предлагает варианты запросов как с предлогом «с», так и без него. При этом в запросах без предлога смысл — «на участке уже есть дом» — размывается: здесь и «участок под дом», и «участок под строительство дома».
Если мы используем знак «+» сразу в поиске, Вордстат покажет более целевые ключи.
- «-» перед словом удаляет его из поиска. Очень полезный оператор, который позволяет отсеять те ключи, которые нам не нужны. Например, если мы продаем или покупаем сланцы (пляжную обувь), то нас не интересуют пользователи, которые ищут город Сланцы, расписание автобусов и погоду в нем или полезные ископаемые сланцы.
Чтобы не отсеивать эти запросы вручную, просто используем оператор «-» сразу в поиске. Ненужные ключи вводите через пробел без запятой.
Если по-прежнему остались «мусорные» запросы, нужно добавить их в строку поиска. На сужение аудитории также хорошо работают специфические для бизнеса термины. Сравните разницу в запросе на просто «носки» и специализированные «носки для батута».
- «!» требует искать запрос дословно. Это важно, например, если вы хотите привести на сайт оптовиков, которые буду закупать «чехлы для смартфонов», а не обычных людей, которым нужен один-единственный «чехол для смартфона».
По умолчанию Вордстат покажет все словоформы.
А с оператором «!» можно увидеть, сколько на самом деле пользователей горит желанием покупать чехлы для смартфонов в количестве больше 1.
- «» — если взять запрос в кавычки, вы получите данные только по нему, без дополнительных слов (хвостов). По умолчанию Вордстат прибавляет к вашему запросу уточняющие слова.
А если взять запрос в кавычки, в левой колонке вы получите данные только по тем словам, которые задали. Раскладка клавиатуры при вводе кавычек неважна.
Теперь вы видите точку роста — сколько возможных посетителей вы можете привлечь, если ваш сайт выйдет в топ по этому запросу. Кстати, чем более похожи цифры без кавычек и с ними — тем качественнее сформулирована ключевая фраза.
- [] – если взять запрос в квадратные скобки, то его порядок слов при поиске не будет меняться. Это обычно важно для тематик грузоперевозок, продажи билетов на транспорт, логистики, туризма — тех, где важно расположение конечных пунктов.
Здесь, как вы видите, показываются рейсы и туда, и обратно.
А при фиксированном порядке слов потенциальных пользователей оказывается примерно в 2 раза меньше. Это важно для получения целевого трафика по ключевой фразе, чтобы не платить деньги за приход на страницу и тех, кто летит в заданном направлении, и тех, кому нужно наоборот.
Работа с фильтрами: по регионам
Вернемся к поисковой строке работы с Вордстат. До сих пор мы использовали подбор запросов с опцией «по словам», а рядом есть еще «по регионам».
Этот фильтр полезен, если вы продаете свои товары/услуги только в определенном регионе. Или, наоборот, хотите оценить перспективу распространения бренда по стране.
Данные по региональной популярности в процентах нужно читать следующим образом. 100% — норма, то есть регион ничем не выделяется в показах по данному запросу. Региональная популярность выше 100% показывает, что интерес к запросу повышен, есть смысл выходить на рынок данного региона. Цифра меньше 100% означает пониженный интерес в данном регионе. Планируя развитие бизнеса, необходимо также учитывать количество населения региона как общее число потенциальных покупателей.
Вкладка «Все» отражает данные по регионам (странам, областям, краям) и городам, «Регионы» — без городов, «Города» — только по городам (включает городские округа и городские образования).
Работа с фильтрами: по типам устройств
Вернемся опять в начало и оценим количество обращений пользователей с различных устройств.
На примере видно, что есть некоторое различие между тем, что ищут люди с настольных компьютеров (вероятно, офисные работники) и те, кто предпочитает входить в интернет с мобильного устройства. Этим стоит воспользоваться при настройке показов рекламных объявлений.
Также данные по мобильным устройствам могут существенно отличаться от реальных. В России распространены смартфоны и планшеты на Android, где имеется встроенная поисковая строка Google, а Вордстат с ним не работает.
Как находить тренды?
Мы уже упомянули, что Wordstat оценивать частотность запросов за последний месяц, причем не в режиме реального времени, а с задержкой примерно недели на две. Но, как правило, бизнес сам знает нужные сезонные тренды. Например, понятно, что к летнему сезону растут продажи купальников и товаров для дачи, а к зимнему — теплых курток. В Яндекс.Вордстате есть вкладка «история запросов», которая позволяет как оценить вашу гипотезу, так и проанализировать тренды прошлых лет.
Здесь вы можете увидеть ожидаемый рост продаж пляжной обуви в начале лета. Данные по месяцам или по неделям позволят более точно прогнозировать рекламную кампанию.
Анализ Вордстата может показать рост новых запросов в связи с выходом на рынок новых товаров и создание моды на них.
Например, попыт — резиновую версию полиэтиленовой пленки «с пупырышками», которыми многие любят хлопать — год назад не искал никто просто потому, что ее не было на рынке. А в последние 2 месяца запросы пошли вверх и составляют уже достойное количество.
Однако следует учитывать, что мода непостоянна, и долгосрочным такой тренд, скорее всего, не будет. Это подтверждает история запросов на покупку сквишей — резиновых игрушек для сдавливания, предшественников попыта в категории релакс-игрушек.
На таком спросе можно подняться, но, очевидно, ненадолго.
Расширения для работы с Вордстатом
Собирать большие объемы данных в ручном режиме и тем более работать с ними – нерациональный подход. Прежде чем осваивать более сложные инструменты, можно попробовать браузерные расширения, облегчающие обработку массивов слов.
Yandex Wordstat Helper
Нарядный виджет доступен по адресу arcticlab.ru/yandex-wordstat-helper/. Предназначен для Mozilla Firefox, Google Chrome и Яндекс.Браузер. Он позволяет все проверяемые ключи добавлять в перечень и сразу по этому списку видеть некоторые данные. Правда, не полные. Расширение покажет количество внесенных ключей и базовую частотность, а также позволит отсортировать запросы по алфавиту, частотности или времени добавления в список
Yandex Wordstat Assistant
Дополнение для браузеров Google Chrome, Яндекс.Браузер, Opera, Mozilla Firefox можно бесплатно взять на страничке разработчика semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant. Оно выполняет все те же функции, что и вышеописанное дополнение, только сортировку, по мнению специалистов, делать чуть менее удобно.
Конечно, эти дополнения не позволяют полностью автоматизировать процесс, и подходят только при небольших объемах работы или для проверочных действий.
Выводы
- Сервис дает лишь прогноз на основании статистики за месяц и предлагает довольно много нецелевых запросов. Эти недостатки можно компенсировать, сравнивая данные с разных вкладок и используя операторы.
- Яндекс.Wordstat оперирует данными Яндекса, соответственно, это лучший выбор для продвижения и рекламы в Яндексе.
- Вордстат особенно полезен тем, кто работает с коммерческими запросами и собирает ключи для контекстной рекламы.
- Сервис дает владельцу бизнеса возможность проверить работу своих маркетологов, оценить популярность запросов, ширину ниши, региональные перспективы. Анализируя данные Вордстата можно подкрепить гипотезы о трендах и найти точки роста для бизнеса.
Подсветка слов в объявлениях на Яндексе: как работает и в чем польза?
Наверное, многие обратили внимание, что в последнее время немного поменялся формат отображения объявлений в РСЯ. Появилась подсветка определенных слов в объявлениях, что ранее наблюдалось только в рекламных кампаниях на поиске. В связи с этим возникает ряд вопросов из серии: как это работает и что подобные изменения могут означать для рекламодателей?
Как работает подсветка?
Подсвечиваются слова, соответствующие ключевым словам, при помощи которых рекламодатель таргетируется на того или иного пользователя. Однако есть свои нюансы. При определении какую фразу подсветить система, в первую очередь, ориентируется на ключевые слова из рекламной кампании (т.е. подсветки тех фраз, которых нет в списке ключевых слов, точно не будет). Но на тематических площадках, в отличие от поиска, в ряде ситуаций может быть подсвечена не вся ключевая фраза рекламодателя, которая есть в объявлении, а только отдельные слова из нее.
Пример: для ключевой фразы «купить новостройку в Щелково недорого» может быть выделена только часть «купить новостройку» (или «новостройки в Щелково»).
Решение о подсветке принимается автоматически с учетом данных о ключевых словах и рекламных площадках. Специально включить / отключить данную функцию нельзя.
Подсветка срабатывает не в 100% случаев (и не работает в рекламных кампаниях по Ретаргетингу).
Как работает поведенческий таргетинг в РСЯ?
При обсуждении подсветки в объявлениях тех или иных фраз нельзя обойти стороной и механизм, по которому соотносятся ключевая фраза и конкретный пользователь. Как правило, в рекламе на тематических площадках используется поведенческий таргетинг, при котором поведенческий профиль пользователя и ключевые фразы увязываются между собой.
Поведенческий профиль пользователя система определяет при помощи анализа следующих данных:
1) о поисковых запросах пользователя на Яндексе и сайтах – участниках Рекламной Сети Яндекса.
2) в зависимости от тематики сайтов РСЯ, которые он посещал (на которых установлена Яндекс Метрика; т.е. данные об интересах пользователя мы получаем из счетчиков Метрики). При этом важно понимать, что определение тематики сайтов-участников РСЯ и их соотнесение с конкретной ключевой фразой – это достаточно гибкий процесс, который, к примеру, необязательно должен быть связан с вхождением ключевой фразы в заголовок сайта.
Что появление подсветки означает для рекламодателей?
Появление подсветки в объявлениях на тематических площадках говорит о растущем значении релевантности рекламы в РСЯ. Если ранее часто бытовало мнение, что вхождение ключевой фразы в заголовок объявления в РСЯ не является обязательным критерием успешного объявления, то сейчас данная позиция должна быть пересмотрена. Скорее всего, рекламодатели перейдут к формату «1 ключевая фраза – 1 уникальный заголовок» (что сейчас является стандартом большинства на поиске, но не на тематических площадках). Это может увеличить трудозатраты при подготовке рекламных кампаний в РСЯ, но одновременно приведет к повышению качества контекстной рекламы и ее релевантности интересам пользователя. При этом потенциальное повышение CTR будет являться ощутимым стимулом для рекламодателей, чтобы пересмотреть свои рекламные кампании в РСЯ и подход к их созданию. Так как более высокий CTR позволит получить дополнительный объем трафика в пределах цены клика, установленной в соответствии с выбранным охватом.
Анастасия Остапчук,
директор по знаниям и внедрению новых продуктов ArrowMedia
SE::Yandex::Position — Проверка позиций сайта по ключевым словам в Яндексе | Документация | A-Parser
Обзор парсера Yandex Position#
Парсер проверки позиций сайта по ключевым словам в Яндексе. Благодаря парсеру SE::Yandex::Position вы сможете автоматически проверять позиции в выдаче Яндекс используя себственные базы доменов. Используя парсер SE::Yandex::Position можно легко, точно и быстро определить позицию сайта в Яндексе. Проверка позиций в Яндексе выполняется в многопоточном режиме, есть возможность использовать сервисы по разгадыванию капчи (AntiCaptcha или любого другого поддерживающего их API ). Парсер позиций Яндекса всегда актуален, так как регулярно обновляется нашими специалистами.
Функционал A-Parser позволяет сохранять настройки парсинга парсера SE::Yandex::Position для дальнейшего использования (пресеты), задавать расписание парсинга и многое другое. Вы можете использовать автоматическую подстановку подзапросов из файлов.
Сохранение результатов возможно в том виде и структуре которая вам необходима, благодаря встроенному мощному шаблонизатору Template Toolkit который позволяет применять дополнительную логику к результатам и выводить данные в различных форматах, включая JSON, SQL и CSV.
Кейсы по применению парсера Yandex Position#
Обзор вариантов представления
В статье рассмотренно 4 разных варианта представления результата: текст, CSV, JSON, HTML
⏩Позиции для нескольких регионов
Получение позиций сайта одновременно для нескольких регионов
Список собираемых данных#
- Позицию сайта и ссылку на страницу сайта
- Список всех позиций сайта и ссылок на страницы
Возможности#
- Все возможности парсера SE::Yandex
- Автоматически останавливает парсинг при нахождении сайта
- Поддерживает поиск поддоменов
- Возможность сравнивать искомую позицию по домену, по главному домену и по полной ссылке
- Сбор позиций сразу по нескольким доменам
Варианты использования#
- Проверка позиций своих сайтов и сайтов конкурентов
- Поиск трафовых страниц сайта
Примеры запросов#
- В качестве запросов необходимо указывать домен искомого сайта и поисковый запрос через пробел, пример:
- Если необходимо проверить один сайт по списку запросов то можно указать домен в формате запроса(Query format):
А в качестве запросов использовать просто список ключевых слов
- Чтобы использовать сразу несколько доменов в запросе, нужно указать список доменов через запятую и через пробел ключевое слово, например:
Результаты будут записаны в массив $bulkcheck. Опция Stop when found также поддерживается, парсинг закончится если по всем доменам найдены позиции.
Подстановки запросов#
Вы можете использовать встроенные макросы для автоматической подстановки подзапросов из файлов, например мы хотим проверить сайты/сайт по базе ключей, укажем несколько основных запросов:
В формате запросов укажем макрос подстановки дополнительных слов из файла Keywords.txt, данный метод позволяет проверять базу сайтов по базе ключей и получить в результате позиции:
Данный макрос создаст столько же дополнительных запросов сколько их находится в файле на каждый исходный поисковый запрос, что в сумме даст [количество исходных запросов(домены)] х [количество запросов в файле Keywords] = [общее количество запросов] в результате работы макроса.
Варианты вывода результатов#
A-Parser поддерживает гибкое форматирование результатов благодаря встроенному шаблонизатору Template Toolkit, что позволяет ему выводить результаты в произвольной форме, а также в структуированной, например CSV или JSON
Экспорт списка позиций#
Получение результата в виде:
искомый домен — ключ: номер позиции в выдаче
Формат результата:
Пример результата:
Одновременная проверка нескольких доменов (пакетная проверка)#
Информация по всем доменам при одновременной проверке нескольких доменов содержится в массиве $bulkcheck.
Формат результата:
Пример запроса: lenta.ru,ria.ru,notfound.com новости лента
Пример результата:
Ссылки + анкоры + сниппеты с выводом позиции#
Аналогично как в SE::Yandex.
Вывод ссылок, анкоров и сниппетов в таблицу CSV#
Аналогично как в SE::Yandex.
Сохранение связанных ключевых слов#
Аналогично как в SE::Yandex.
Конкуренция ключевых слов#
Аналогично как в SE::Yandex.
Проверка индексации ссылок#
Аналогично как в SE::Yandex.
Сохранение в формате SQL#
Аналогично как в SE::Yandex.
Дамп результатов в JSON#
Аналогично как в SE::Yandex.
Обработка результатов#
A-Parser позволяет обрабатывать результаты непосредственно во время парсинга, в этом разделе мы привели наиболее популярные кейсы для парсера SE::Yandex::Position
Сохранение доменов без нулевых позиций#
За основу был взят пример одновременной проверки нескольких доменов(смотреть выше в вариантах вывода результатов) и добален фильтр.
Добавить фильтр и в выпадающем списке выбрать переменную вывода позиции. Выбрать тип: >. Далее нужно в «Число» прописать 0. Таким фильтром вы сможете убрать все результаты с нулевой позицией.
Как импортировать пример в А-Парсер
Уникализация ссылок#
Аналогично как в SE::Yandex.
Уникализация ссылок по домену#
Аналогично как в SE::Yandex.
Извлечение доменов#
Аналогично как в SE::Yandex.
Удаление тегов из анкоров и сниппетов#
Аналогично как в SE::Yandex.
Фильтрация ссылок по вхождению#
Аналогично как в SE::Yandex.
Возможные настройки#
Поддерживает все настройки парсера SE::Yandex, а так же дополнительно:
| Название параметра | Значение по умолчанию | Описание |
|---|---|---|
| Pages count | 1 | Количество страниц парсинга выдачи(от 1 до 25) |
| Links per page | 20 | Количество ссылок в выдачи на страницу(10 / 20 / 30 / 50) |
| Result format | $domain - $key: $position\n | Дефолтный формат вывода результата |
| Stop when found | ☑ | Останавливать парсинг если найден домен, не будет переходить на следующие страницы |
| Match type | Exact domain | Возможность сравнивать искомую позицию по домену, по главному домену и по полной ссылке(Exact domain / Top level domain / Exact url) |
проверяет ранжирование и находит ключевые слова для ранжирования в Яндекс
Яндекс — главный конкурент Google в России, занимающий около половины российского поиска. рынок двигателей. Кроме того, Яндекс занимает приличную долю поиска в других странах, где российский язык по-прежнему популярен, как Казахстан, Таджикистан, Беларусь и Украина, а также Турция (с локализация на турецкий язык).Яндекс, в первую очередь российская поисковая система, разработал собственный алгоритмы специально для русского языка, который грамматически сильно отличается от Английский.
В отличие от Google, Яндекс не так сильно ориентируется на ссылки и PageRank страниц сайта. Тем временем, Как и все другие конкуренты, Яндекс хочет, чтобы результаты поиска были релевантны пользователю. намерение в запросе.Как и Google, Яндекс — это больше, чем просто поисковая система: наверху из них компания работает как новостной портал, продвигает свою почту, инструменты аналитики, облачные сервисы. складские помещения и даже такси (совместно с Uber). Вот почему вы найдете все знакомые технологии для SEO: поисковые подсказки, голосовой поиск, карты Яндекса и местное SEO, рейтинг мобильных ключевых слов и т. д.
Если вы хотите взять этот кусок пирога и продвинуть свой сайт на лидирующие позиции в Яндекс SERP, вот отличный инструмент для отслеживания рейтинга ключевых слов для оптимизации ваших страниц для Яндекс. поиск.С помощью Yandex Rank Tracker вы можете исследовать наиболее перспективные ключевые слова, проверять свои конкурентов, отслеживание рейтинга ключевых слов с течением времени и многое другое.
Доступны данные о позиции по ключевому слову Яндекс.Директа
Русский поисковый маркетингЯндекс.Директ предлагает новую функцию для данных о положении ключевых слов. Международные клиенты будут особенно рады узнать, что они могут получать отчет по средней позиции своих объявлений.
Что такое новая функция позиции ключевого слова?
Рекламодатели Яндекса могут использовать эту новую функцию для просмотра средней позиции своих объявлений в поисковой выдаче Яндекса как по показам, так и по кликам. Разделенное представление покажет, где объявления появляются в одном столбце, а где объявления фактически получают клики, во втором столбце.
Как рассчитывается средняя позиция?
Средняя позиция рассчитывается только с первой страницы поисковой выдачи Яндекса. Любые показы или клики на последующих страницах не будут отображаться в отчете как среднее значение позиции, а вместо этого будут отображаться тире.
Статистические данные собираются с 1 июля 2014 года, и средняя позиция может занимать от 1 до 12.
- В поисковой выдаче Яндекса может быть до 12 объявлений, если гарантированный рекламный блок появляется в правой части страницы результатов:
3 Премиум
4 Гарантировано
5 динамический
- В поисковой выдаче Яндекса может быть до 7 объявлений , если гарантированный рекламный блок появляется под результатами поиска:
3 Премиум
4 Гарантировано
Среднее значение положения — это десятичное значение .Например, для средней позиции 2,22 рекламный текст обычно появляется на второй или третьей позиции в поисковой выдаче. Средняя позиция 6,9 помещает копию объявления ближе к седьмой позиции в поисковой выдаче.
Как получить доступ к отчету?
Отчет доступен через XLS и API , а также при выборе «средняя позиция» на вкладке статистики «Мастер отчетов» в интерфейсе Яндекс.Директа.
В настоящее время русское объяснение можно найти здесь.Инструкции на английском языке будут доступны на следующей неделе.
Об авторе
Русский поисковый маркетинг
RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.
ключевых слов — Яндекс.Директ. Справка
Ключевые слова — это отдельные слова или фразы, которые определяют, кому будет показано ваше объявление.
В поиске Яндекса объявления показываются по поисковым запросам, содержащим целые указанные вами ключевые слова. При показе объявлений в других рекламных сетях система автоматически выбирает объявления с ключевыми словами, соответствующими тематике сайта или интересам пользователя.
Ключевые слова по-разному работают в результатах поиска и в рекламных сетях.
Ключевое слово определяет, по каким поисковым запросам в поиске Яндекса и на поисковых сайтах в Рекламной сети Яндекса будут показываться объявления из группы.
Например, если вы установите ключевое слово туры на марс , мы будем показывать ваши объявления по поисковым запросам туры на марс , туры со скидкой на марс , туры на марс сделки , резервные туры на марс и так далее, но мы не будем их показывать для туров на Луну. или , есть ли жизнь на Марсе .
Используйте отчет «Поисковый запрос», чтобы узнать, какие запросы или типы соответствия привели к показу вашей рекламы. Проанализируйте статистику и добавьте запросы с высоким CTR к ключевым словам. Исключите нерелевантные запросы, добавив их к минус-словам.
Ключевые слова определяют контент сайта и интересы аудитории, для которой будет отображаться реклама в рекламных сетях. Например, реклама туров на Марс может отображаться на странице о путешествиях или показываться пользователю, который интересуется полетами на Марс.
Вы можете использовать боковое меню для добавления ключевых слов: нажмите, выберите кампанию и группу объявлений и нажмите Добавить ключевые слова.Используйте Генератор ключевых слов или перейдите на вкладку Ввод вручную, чтобы вводить запросы вручную. Узнайте больше о планировщике ключевых слов.
Дополнения или изменения ключевых слов выполняются в течение 3 часов. Чтобы добавить ключевые слова для отдельного объявления, создайте новую группу для объявления.
- Требования и ограничения
В ключевых словах можно использовать только буквы, цифры, «
-» и другие операторы Яндекс.Директа. В десятичных числах разрешены десятичные точки. Регистр букв и порядок слов не важны.Максимальная длина ключевого слова — 4096 символов (включая минус-слова, пробелы и операторы Яндекс.Директа). Количество ключевых слов в группе не может превышать 200. Каждое ключевое слово может содержать максимум 7 слов.
- Перекрывающиеся и повторяющиеся ключевые слова
Если ключевые слова перекрываются (ключевое слово содержит одно из других ключевых слов), минус-слова добавляются автоматически. Это предотвращает конкуренцию ключевых слов между собой при выборе объявления для показа.
Любые повторяющиеся слова в ключевом слове сокращаются до одного экземпляра. Например, ключевое слово Baden-Baden будет сокращено до Baden . Объявления будут отображаться для обоих поисковых запросов Baden-Baden и Baden .
- Стоп-слова
Вспомогательные части речи, местоимения и любые слова, не имеющие собственного значения (стоп-слова), автоматически исключаются из поискового запроса пользователя при выборе рекламы для показа.Например, если пользователь ищет , как и когда добраться до марса , будут показаны объявления с ключевым словом , марс . Как , и , , когда , и с по являются стоп-словами в этом случае.
Помните, что стоп-слова учитываются во всех языках. Например, если вы установите ИТ-услуги в качестве ключевого слова, реклама будет отображаться, когда пользователь вводит нецелевые запросы стилист услуги или юридические услуги , поскольку это — местоимение.Чтобы включить в запрос стоп-слово, необходимо добавить его с помощью оператора +.
Как подбирать ключевые слова — Яндекс.Директ. Помощь
Ключевые слова должны быть тесно связаны с вашими продуктами или услугами. Попробуйте представить, что будут искать люди, ищущие ваш продукт или услугу. Например, если вы ремонтируете автомобили, вашими клиентами становятся люди, которым нужно отремонтировать машину. Они могут искать краска для бампера или карбюратор volkswagen . Вы можете использовать эти фразы в качестве ключевых слов, если вы предоставляете эти услуги.
Чтобы выбрать ключевые слова, которые подойдут вам, примите во внимание следующие рекомендации по ключевым словам от Яндекса:
- Уточнить ключевые слова
Если ключевое слово слишком общее, попробуйте сделать его более конкретным. Например, пользователи могут искать ремонт , когда им нужно отремонтировать принтер, телефон или автомобиль. Если вы ремонтируете только автомобили, выберите ключевое слово ремонт автомобилей , чтобы не показывать рекламу по не связанным поисковым запросам.
- Подумайте об опечатках
Яндекс.Директ понимает типичные опечатки и запросы, введенные с неправильными настройками клавиатуры. В ответ на эти запросы будут отображаться объявления, основанные на автоматически исправляемом поисковом запросе. Однако необычные опечатки и слова, которые могут быть написаны по-разному, не исправляются автоматически. Если вам известны релевантные, но неправильно написанные поисковые запросы, добавьте их в качестве ключевых слов. Например, макияж также может быть записан как макияж .
- Используйте латинские и кириллические варианты названий брендов.
Это поможет охватить больше поисковых запросов, используемых вашими потенциальными клиентами.Примеры: купить Toyota и купить Тойоту , или мультиварку Redmond и мультиварку редмонд .
- Использование разных частей речи с одним и тем же корнем
При выборе рекламы для показа Яндекс.Директ включает все формы ключевого слова, являющиеся одной и той же частью речи. Следовательно, ваши ключевые слова должны охватывать разные части речи, чтобы обеспечить надлежащий охват ваших объявлений. Например, если у вас есть ключевое слово полосатый кот , добавьте к нему полосатый кот .
- Включите синонимы, жаргон и сленг
Объявления автоматически отображаются при поиске по вашему ключевому слову. Это означает, что вам не нужно перечислять все слова с похожим значением. Добавьте основные синонимы, чтобы Яндекс.Директ мог оптимизировать процесс подбора ключевых слов. Не забудьте добавить жаргон и сленг. Примеры: материнская плата и mobo или наушники и банок .
- Выбор слова
Мы рекомендуем использовать службу статистики ключевых слов при создании списка ключевых слов.Вы можете видеть, сколько людей ищут данное ключевое слово каждый месяц, и находить похожие запросы.
- Автотаргетинг
- Позволяет автоматически показывать рекламу в поиске Яндекса без добавления ключевых слов. Вам не нужно беспокоиться о том, какие поисковые запросы должны вызывать показ вашей рекламы. При автоматическом таргетинге система будет выбирать запросы, запускающие показ вашей рекламы, и пытаться получить как можно больше целевых переходов по ссылкам.
- Шаблоны
Вы можете использовать шаблоны для вставки ключевого слова, вызвавшего показ объявления, в заголовок объявления, основной текст, ссылку на сайт или отображаемую ссылку.
Отчет «Поисковые запросы» содержит запросы из поиска Яндекса, по которым было показано ваше объявление. включая поисковые запросы, которые семантически соответствуют вашему ключевому слову. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации списка ключевых слов. Например, если вы выбрали нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, вы можете прямо в отчете добавить эти термины в качестве минус-слов для кампании или группы объявлений. Кроме того, вы можете автоматически добавлять поисковый запрос из отчета к вашим ключевым словам.
Подробнее об оценке эффективности ключевых слов
| PhraseID | Id | Ключевые слова | |||
| Фраза | Ключевое слово | Ключевые слова | |||
| IsRubric | Больше не актуально | — | ContextPrice | ContextBid | Ставки |
| AutoBroker | Не поддерживается.При создании ключевых слов с помощью API Autobroker всегда включен. | — | |||
| UserParams, с вложенными Param1 и Param2 | UserParam1, UserParam2 | Ключевые слова | |||
| StatusPhraseModerate | Статус | ПриоритетСтатус | кликов, показов, вложенных в StatisticsSearch | ключевых слов | |
| ContextClicks, ContextShows | кликов, показов, вложенных в StatisticsNetwork | Ключевые слова | |||
| мин., Поиск макс. Наименование позиций: FOOTERBLOCK, FOOTERFIRST, PREMIUMBLOCK, PREMIUMFIRST. | Ставки | ||||
| LowCTRWarning, LowCTR, ContextLowCTR | Устарело | — | |||
| Покрытие | Больше не актуально | 9026C Context2 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 Контекст 9025 9025 902 CompetitorsBidsBids | |||
| CurrentOnSearch | CurrentSearchPrice | Bids | |||
| MinPrice | MinSearchPrice | State Bids | 9025 9025 NoticeСтавки и цены всегда указываются в валюте рекламодателя.— | ||
| QualityIndex | Больше не актуально | — | |||
| BannersType | Больше не актуально | — | |||
| PhrasesType | — | ||||
| MaxPrice | MaxBid | Ставки | |||
| PriceBase | Позиция | Ставки | |||
| Proc | 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025 9025Scope | ContextCoverage | Bids | ||
| DontWaitForPriceUpdate | Не поддерживается.Мастер ставок всегда обновляет ставки асинхронно | — |
Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.Директе — Новости — Рекламные технологии Яндекса — Реклама в России
Новые подходы к ключевым словам в Яндекс.Директе
После честной борьбы за эффективность, простоту и удобство использования автотаргетинг вышел победителем. Вскоре он станет основным инструментом экономии времени на подборе ключевых слов в Яндекс.Директе. В рамках нашего плана по упрощению и прозрачности управления кампаниями мы пересмотрели список похожих настроек и закроем Связанные ключевые слова.
Закрытие связанных ключевых слов
В настоящее время в Яндекс.Директе похожие ключевые слова и автотаргетинг выполняют схожие задачи — они автоматизируют работу с ключевыми словами и помогают быстро нацелить нужную аудиторию. Поэтому мы закрываем связанные ключевые слова . Если вы используете связанные ключевые слова, пожалуйста, проверьте свои кампании заранее и, при необходимости, включите автоматический таргетинг, чтобы избежать потери дополнительных показов и конверсий.
Даже для опытных профессионалов выбор ключевых слов может занять до половины времени, которое они тратят на настройку кампаний.Автотаргетинг позволяет экономить ресурсы в начале кампании и оперативно подбирать ключевые слова. Это позволяет показывать объявления с небольшим количеством ключевых слов или без них. — вам нужно только написать тексты объявлений и установить ставку за клик. Система индексирует тексты объявлений и товарные страницы и показывает рекламу в ответ на релевантные поисковые запросы и для соответствующей целевой аудитории в рекламных сетях.
Вот один пример. Логистическая компания «Пулково» протестировала автотаргетинг для своей целевой аудитории в сегменте B2B, куда входят как менеджеры по логистике, так и бизнес-менеджеры, а также частные клиенты.В результате коэффициент конверсии для рекламной кампании с включенным автоматическим таргетингом составил 14,9% — в три раза выше, чем в кампании с ключевыми словами, а CPL был на 53% ниже *.
Мы постоянно работаем над улучшением производительности автоматического таргетинга, и не только путем предоставления накопленной статистики для дальнейшего машинного обучения. Специальные группы экспертов регулярно проверяют, соответствуют ли объявления запросам, вызывающим показы. Это помогает снизить процент ошибок и свести к минимуму случаи, когда система неверно интерпретирует смысл запроса.Подробнее о том, как работает автотаргетинг и как его включить, читайте в Справочном руководстве Яндекс.Директа.
Новые имена для типов соответствия
Произойдет еще одно изменение: в отчете «Поисковые запросы» синонимы поменяются с на Семантическое соответствие , а для показов, вызванных более буквальным соответствием между запросом и ключевым словом — Word-for -слово совпадение . Это обновление в мастере отчетов сделает статистику более прозрачной и позволит вам лучше оценить производительность системы.
Что такое семантическое соответствие?
В ответ на запрос пользователя поиск Яндекс показывает полный список релевантных ответов, которые соответствуют запросу буквально (повторяя одни и те же слова), но также по значению. По этой логике работает весь поиск Яндекса, и поисковая реклама не исключение. Сопоставлением значений ключевых слов и запросов занимается поисковая модель Яндекса, основанная на нейронных сетях.
Объявления могут отображаться по поисковым запросам, которые соответствуют значению вашего ключевого слова.Предположим, например, что пользователь вводит запрос «цена установки обогревателя». Этот пользователь также увидит результаты по ключевому слову «стоимость установки нагревателя».
В отчете вы можете просмотреть выбранные синонимы или, точнее, семантические совпадения, и добавить нерелевантные в список минус-слов. Количество уникальных или просто очень редких запросов является значительным, а это означает, что обработка их вручную занимает слишком много времени (и, соответственно, бессмысленно). Однако с помощью робота эти запросы можно обрабатывать в реальном времени (и это должно быть сделано).Семантическое сопоставление позволяет избежать пропуска таких целевых запросов и теперь дает в среднем 15% дополнительных кликов.
В целом автоматические технологии работы с ключевыми словами помогают реагировать на реальный спрос в режиме реального времени и более точно работать с вашей целевой аудиторией. Мы будем держать вас в курсе следующих шагов.
Если возникнут вопросы, напишите нам — будем рады помочь!
* Полная версия кейса доступна на русском языке на sostav.ru
Как работает реклама в App Store — блог AppMetrica
В отслеживании AppMetrica появился новый источник трафика.Теперь сервис предоставляет данные атрибуции для кампаний Apple Search Ads. Чтобы начать отслеживать трафик из Apple Search Ads, активируйте iAds Framework и обновите AppMetrica SDK до последней версии.
Чтобы лучше понять, как работает реклама в поиске App Store, мы поговорили с основателями AdAhead Алексеем Адамовичем и Юрием Лістападом. AdAhead — это платформа для управления и оптимизации кампаний Apple Search Ads. Алексей и Юрий уже протестировали интеграцию AppMetrica и Search Ads с одним из своих ключевых клиентов.
— Правда ли, что Apple Search Ads еще не работает в России? Для каких регионов можно покупать рекламу?
Алексей: Верно. Пользователи с российским Apple ID пока не увидят эту рекламу. Поисковая реклама обслуживается пользователями из США, Канады, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Мексики и Швейцарии. Список стран будет расширяться. Однако российские рекламодатели, работающие на международном рынке, действительно размещают рекламу в App Store.
— А как насчет качества трафика?
Алексей: Поскольку это нативный трафик и он напрямую связан с ключевыми словами для конкретного приложения, качество трафика высокое.Издатели довольны тем, что трафик максимально таргетирован.
Юрий: Стоит отметить, что это дорогой канал. Точно целевой трафик не из дешевых, априори . CPI начинается с 0,1 доллара и может доходить до 10-15 долларов в зависимости от таргетинга.
Когда появилась конкуренция, ИПЦ вырос в 3,5 раза до 0,7 доллара.
Ориентация на бренд конкурента будет стоить дороже. У нас был случай, когда не было конкуренции за ключевое слово, а цена за установку составила 0 долларов США.2. Когда появилась конкуренция, ИПЦ вырос в 3,5 раза до 0,7 доллара.
Когда мы говорим о специалистах, покупающих канал Search Ads, мы имеем в виду маркетологов, которые в основном занимаются аналитикой. Самые успешные рекламодатели умеют оценивать свою аудиторию и распределять бюджет в зависимости от рентабельности инвестиций.
Структурированный анализ с использованием данных трекера может показать качество трафика и окупаемость инвестиций.
Некоторым подойдет просто пойти и купить трафик, но для большинства рекламодателей трафик будет слишком дорогим.Структурированный анализ с использованием данных трекера может показать качество трафика и окупаемость инвестиций.
В качестве рекламы в магазине приложений сомневаться не приходится, но важно найти правильные ключевые слова, значок, скриншоты и описание. Пользователи переходят на свое устройство, ищут то, что они хотят найти, и получают то, что искали, не отвлекаясь на соответствующие предложения (так называемое «лазерное наведение»).
Стандартная аукционная система «ставь выше и получай больше трафика» здесь не работает.Имеет смысл покупать только релевантные поисковые запросы, а их ограниченное количество. Независимо от того, насколько вы увеличите свой бюджет, вы не получите больше запросов, чем на самом деле сделали пользователи App Store.
Алексей: Алгоритм оценивает релевантность приложения указанным ключевым словам, а также учитывает TTR ( TTR совпадает с CTR , просто используется термин «тап»). Рекламный блок состоит из промо-скриншотов, загружаемых в App Store при публикации приложения, или значка плюс несколько первых строк описания.
Юрий: Вице-президент Apple по рекламе Тодд Терези, курирующий поисковую рекламу, утверждает, что система видит гораздо больше показателей, чем мы можем себе представить. Мы считаем, что алгоритмы поисковой рекламы учитывают поведение пользователя при принятии решения о показе определенного приложения в рекламном блоке.
Скорее всего, он использует все данные для генерации коэффициента для приложения и ключевого слова. И значение этого коэффициента влияет на распределение трафика. Как Facebook — «Думайте не только об установке».
— Перейдем к техническим вопросам. Как поисковая реклама индексирует ключевые слова? Вам нужно ввести ключевые слова перед запуском кампании?
Юрий: Search Ads предлагает список исходных ключевых слов, которые система считает релевантными. Информация берется из метаданных приложения в App Store: название, категория, ключевые слова и информация о похожих приложениях. Возможно, система даже сканирует описание приложения.
— Вы хотите сказать, что все ключевые слова, которые используются нами и некоторыми нашими конкурентами, доступны? Какие есть возможности для точной настройки параметров кампании? Что мне делать, чтобы получить более точный таргетинг?
Алексей: При создании кампании пользователь выбирает список ключевых слов и комбинаций таргетинга, таких как регион, пол и возраст.Затем они добавляют свои собственные ключевые слова, до 2000 на группу объявлений.
Существует 2 типа таргетинга: точное поисковое соответствие и широкое поисковое соответствие. Пример широкого поискового соответствия: ключевое слово «бесплатные игры» будет привлекать трафик к поисковым запросам «бесплатные головоломки» и другим аналогичным запросам.
— Как мне не тратить деньги на пользователей, которые пришли бы в приложение бесплатно? Исключены ли эти люди из аудитории кампании? Могу ли я указать конкретную категорию приложений?
Алексей: Категорию выбрать нельзя.Также существует проблема с таргетингом по демографии и местоположению: не забывайте, что примерно 30% пользователей не передают свои IDFA в рекламные сети. Если вы выберете «мужчин 30-40 лет из Нью-Йорка», вы фактически потеряете часть потенциальной аудитории. Apple знает об этих людях, но они не допускают таргетинга. Работайте с ключевыми словами. Стоп-слова помогут исключить показы по поисковым запросам, по которым приложение получает органический трафик.
Если вы не покупаете органический трафик для Яндекс.Музыкальное приложение с таргетингом на поисковые запросы Google Music, Deezer и других музыкальных приложений — ваш конкурент.
Некоторые клиенты нацелены как на свой собственный бренд, так и на конкурирующие бренды, даже если они занимают лидирующие позиции по ключевым словам. Это приходится делать крупным игрокам рынка, потому что они борются за каждого пользователя. Если вы не покупаете органический трафик для приложения Яндекс.Музыка при таргетинге на поисковые запросы Google Music, Deezer и других музыкальных приложений — ваши конкуренты это сделают.
Пользователи также будут искать приложения, которые находятся рядом с Яндекс.Музыка в результатах. Иногда бренд даже ниже своего конкурента по ключевому слову. Разработчики игр часто сталкиваются с этой проблемой: в результатах может быть несколько похожих игр в жанре «матч-3», и пользователю все равно, какую из них установить. Скорее всего, они выберут первый в списке. Имена также часто похожи, что может сбивать с толку.
Но вы также должны исключить ключевые слова. По запросу «книга» в App Store будут отображаться программы чтения электронных книг. Но он также покажет приложения для бронирования путешествий и проживания.Таких случаев следует избегать.
Однако в какой-то момент TTR сообщит алгоритму, что потенциальные пользователи вашего приложения ищут читателя, а не отель. Впечатления упадут, а ИПЦ вырастет.
Поэтому Apple Search Ads не торопится с выходом на российский и другие аналогичные рынки. Есть трудности с семантикой, вроде хорошо известной проблемы с различением русских слов типа «замок» (замок) и «замок» (замок).
— Случай с «книгой» показывает, что рекламодатели должны иметь возможность покупать трафик по ключевому слову, но ограничивать его категорией.Таким образом, реклама будет показываться читателям, а не в туристических приложениях.
Юрий: Здесь на помощь приходит отслеживание в AppMetrica. Вы можете увидеть, что делают пользователи после установки приложения, по определенному ключевому слову. Если вы видите, что трафик не достигает ваших целей, удалите ключевое слово из кампании.
10-30% пользователей устанавливают приложение, а потом просто забывают о нем.
Алексей: Еще одно преимущество трекинга в целом и в AppMetrica в частности: установка атрибутов Apple по нажатию на кнопку «Установить».В AppMetrica атрибуция происходит при первом запуске. Это преимущество, потому что статистика показывает, что 10-30% пользователей просто забывают о приложении после установки: они закрывают App Store и никогда не открывают приложение.
Юрий: Apple планирует в ближайшее время предоставить разработчикам доступ к показателю открытия приложения, и тогда мы сможем получить более точные данные.
TTR и CR — основные факторы, которые система использует для оптимизации кампании. По мере их увеличения в приложение по этим ключевым словам идет больше трафика.Одно приложение никогда не получит 100% показов по ключевому слову, но с высоким TTR и CR объем может достигать 50-60%. Все зависит от того, сколько приложений требуется рекламное место. В идеале трафик распределяется между всеми претендентами равномерно.
Алексей: Трафик из Apple Search Ads имеет положительный побочный эффект: приложение органично растет и поднимается в рейтинге поисковых запросов по ключевым словам. В какой-то момент он может даже выйти на первое место в списке. Однако на то, чтобы занять первое место, потребуются недели.Это долгий процесс, потому что ваши конкуренты преследуют ту же цель.
После того, как кампания с поисковой рекламой длилась 7 дней, приложение заняло 20-е место в результатах поиска по ключевому слову.
Пример использования: приложение для хранения фотографий, которое мы продвигали, даже не попало в топ-200 результатов по ключевым словам. Обычный пользователь никогда бы не прокрутил список так далеко вниз. После того, как кампания с поисковой рекламой длилась 7 дней, приложение заняло 20-е место в результатах поиска по ключевому слову.
— Значит, алгоритм помогает качественным приложениям повысить свой рейтинг, а не тем, у которых больше рекламный бюджет?
Юрий: Рекламодатель не владеет всей информацией о действиях пользователей в приложении, поэтому мы не знаем наверняка. Но, по словам вице-президента Apple по рекламе, получение денег от рекламодателей не является их основной целью. Компания делает ставку на то, чтобы вывести самые качественные приложения на вершину результатов поиска. Поисковая реклама не даст всех впечатлений крупным игрокам, которые готовы платить больше всего.Трафик распределяется между всеми участниками торгов.
— Вы сказали, что алгоритм обучается в ходе рекламной кампании. Итак, он выбирает лучших пользователей для показа рекламы на основе TTR и CR?
Алексей: Я бы сказал, что он выбирает ключевые слова из списка, у которых будет лучший коэффициент конверсии. Если TTR и CR слишком сильно падают для ключевого слова, реклама постепенно перестает показываться по нему.
Опять же, поисковая реклама больше ориентирована на мелких издателей.Система спроектирована так, что вы можете запустить рекламную кампанию в один клик, даже не добавляя ключевые слова. Apple позиционирует поисковую рекламу как инструмент для улучшения поиска в App Store. Цель состоит не только в том, чтобы заработать деньги (хотя они, конечно, тоже собираются делать это), но и в том, чтобы предложить пользователям множество приложений с максимально возможным качеством.