Позиции ключевых слов на яндексе: 10 сервисов для проверки и контроля позиций в SEO

Яндекс Wordstat: автоматический cбор ключевых слов

Статистика ключевых слов (поисковых запросов) в Яндексе

Неотъемлемым помощником любого оптимизатора и SEO-шника является сервис подбора слов в Яндекс. Это бесплатный инструмент, который позволяет узнать статистику по любым запросам. Называется этот сервис Яндекс.Вордстат или Wordstat. Именно с его помощью вам будет намного проще разобраться со статистикой ваших тематических ключевых слов.

Первым делом при заходе на данный сервис, нужно определиться с регионом, для которого вам нужна проверка запросов. Для этого нажимаем на «Все регионы» и указываем те, что вам необходимы при помощи галочек:

Чтобы подтвердить свой выбор, нажмите на кнопку «Выбрать».

После этого можно приступать к вводу интересующих вас слов и проверке их статистики. В качестве примера возьмем словосочетание «воздушные шарики». Нажимаем «Подобрать» и получаем список связанных запросов и их частотностьЧастотность или частота — общее число показов определенного пользовательского запроса за месяц.

Интерпретация и оптимизация онлайн результатов

Давайте разберемся с тем, что же нам показывает Вордстат. Первым делом обратите внимание на ключ, который введен в строке поиска и цифру, которая указана напротив словосочетания в результатах wordstat:

Cтатистика запросов яндекс: 47 495 показов в месяц — именно такое количество раз пользователи вводили запросы в поисковой строке (число показов), которые содержат фразы «воздушный» и шарики». Возможно это были такие ключи:

где купить воздушные шарики;

как надуть воздушные шарики

толкование сна воздушные шарики

и так далее.

Чтобы сузить поиск, можно воспользоваться оператором «!», он дает возможность получить частотность запросов, которые включают в себя каждое из слов в неизменном виде:

Результаты существенно изменились — 25 696 показов

А вот для того, чтобы узнать статистику по точным вхождениям, необходимо использовать оператор «»:

Эти результаты ещё ближе к реальности. Тем не менее, и такой подбор ещё не отображает её полностью. Почему? Потому что оператор «кавычки» не исключает словоформы каждого из данных ключей, к примеру, «воздушный шарик».

Для того, чтобы определить максимально точные данные по запросу «воздушные шарики», нужно использовать два оператора сразу:

Итак, какие же результаты мы получили в Вордстате по запросу «воздушные шарики» (в регионе Россия):

воздушные шарики —  47 495 показов

!воздушные !шарики — 25 696 показов

«воздушные шарики» — 3642 показа

«!воздушные !шарики» — 3176 показов

Как видите, самые точные данные по подбору ключей можно получить при использовании двух операторов — ! и «».

Правая колонка Wordstat, статистика по словам

Собрав ключи из левой колонки, не стоит «проходить мимо» слов и фраз, которые расположены справа. Это те запросы, которые указывали пользователи вместе с вашими ключами (колонка отражает список похожих запросов).

История поисковых запросов. Статистика и количество

Есть в wordstat и ещё одна очень полезная возможность. Это вкладка «История запросов», которую не стоит игнорировать даже если ваш бизнес сложно назвать сезонным.

Так, если ввести запросЗапрос — слово или символ, вводимое в строке выдачи. Используется расширенный поиск: 1) Оператор  «+» (или кавычки) перед требуемым словом ищет…Перейти к словарю терминов дубленки, то не сложно догадаться даже без Вордстата, когда этот запрос наиболее популярен. А вот наши «воздушные шарики» в этом аспекте могут быть очень интересными. Казалось бы, товар совсем не сезонный, так как праздники и поводы их купить случаются круглый год. Тем не менее, вот какие результаты мы получили:

История запроса: Оказывается, по числу запросов в 2020 году было 3 пиковых периода — май, февраль и март (безоговорочный лидер).

Обязательно учитывайте сезонностьСезонность — характерная зависимость уровня активности аудитории сайта от периода года. Данный термин используется по отношению к определенным категориям…Перейти к словарю терминов запросов и статистику по регионам при составлении семантического ядра, чтобы не упустить из виду важные ключи и точно определить статистику по ним.

Подбор слов может отнимать много времени. Тем не менее, она не пройдет безрезультатно, если вы грамотно составите семантическоеСемантическое ядро — пул (перечень) ключевых слов, их сочетаний, морфологических форм. Этот набор точно описывает специфику деятельности компании, предлагаемые…Перейти к словарю терминов ядро. К тому же существует ряд специальных программ (например KeyCollector позволяет выполнить автоматический подбор ключевых слов), которые делают работу по поиску ключей более простой, автоматизируя многие рутинные процессы. Их используют опытные оптимизаторы, поэтому и составляют семантическое ядро намного быстрее и эффективнее! 

16 сервисов для работы с семантическим ядром — SEO на vc.

{«id»:68442,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom»,»title»:»16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/68442-16-servisov-dlya-raboty-s-semanticheskim-yadrom&title=16 \u0441\u0435\u0440\u0432\u0438\u0441\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u044b \u0441 \u0441\u0435\u043c\u0430\u043d\u0442\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438\u043c \u044f\u0434\u0440\u043e\u043c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.

Сделал подборку из 16 сервисов для сбора и работы с семантическим ядром.

У сервиса большой инструментарий для работы с семантикой.

Всем известный сервис для анализа поисковых запросов в Яндексе. Есть возможность смотреть статистику поисковой фразы по регионам, похожие поисковые запросы и историю запросов в разрезе года.

Расширение для браузеров, которое позволяет значительно ускорить ручной сбор слов из Яндекс Wordstat. С помощью расширения вы сможете одним кликом выбрать все ключевые слова на странице и копировать в буфер обмена.

Бесплатная версия Keyword Tool генерирует до 750 + ключевых слов для каждого поискового запроса. Собирает поисковые подсказки, частотность и может анализировать домены конкурентов. Сервис позиционирует себя, как лучшая альтернатива планировщику ключевых слов Google.

Профессиональный инструмент для работы с семантическим ядром сайта. Собирает статистику поисковых запросов Google, Яндекс, Mail, поисковые подсказки Google и Яндекс и еще много всего.

Сервис умеет анализировать позиций поисковых запросов в Яндекс и Google. Парсить ключи из Яндекс Wordstat, собирать подсказки Яндекса, Google и YouTube.

Сервис, позволяющий получать информацию о рекламных кампаниях конкурентов. Работает по гео: Москва, Санкт-Петербург, Киев, Астана. Что вы сможете узнать о конкуренте: ключевые запросы, тексты объявлений, позиции, получите оценку трафика и бюджета.

8. Планировщик ключевых слов Google (в Google Ads)

Инструмент ищет и прогнозирует эффективность ключевых слов (трафик, бюджет, ctr, cpc) для рекламы в Google Ads. Найденные ключевые слова можно в один клик загрузить в рекламную кампанию Google Ads

Платформа состоящая из пяти блоков: анализ обратных ссылок, SEO-аудит сайта, анализ семантики, аналитика конкурентов, мониторинг позиций.

Быстрый сбор семантики, кластеризация запросов и выгрузка данных в csv или xlsx

Сервис быстро собирает ключи из wordstat, поисковые подсказки и частотность. Есть настройки по региону, глубине частотности, может парсить ставки Яндекс Директа.

Статистика по ключевым запросам за год. Оценка конкуренции по каждому ключевику. Еще сервис предлагает идеи ключевых слов. (интересная функция)

Сервис для парсинга поисковых запросов. Бесплатная версия сервиса сильно урезана. Есть такие инструменты как: дополняющие фразы, базы запросов, сравнение сайтов, чистка неявных дублей, доля конкурентов по фразам и т.д.

Широкий инструментарий для работы с ключевиками. (есть бесплатная версия) Сервис может: парсить ключи из Яндекс Wordstat, пересекать и склонять фразы, выделять уникальные ключи из списка и подсчитывать их. Также есть кросс-минусовка фраз, удаление дублей и поиск синонимов.

С помощью Google Trends можно проанализировать популярность поискового запроса в разрезе по городам/субрегионам. Посмотреть похожие запросы. Сравнить свою компанию с конкурентом по популярности в субрегионах. (Данные из поисковика Google)

Сервис подбора ключевых слов.
Есть простой подбор слов (поиск по одному слову) и расширенный (поиск по списку ключевых слов). В бесплатной версии можно выгружать не более 3000 ключевых слов в csv. Сервис может: искать семантическое ядро конкурентов, удалять дубликаты, собирать частотность запросов, группировать словоформы при анализе уникальных слов.

Напишите в комментарии, какими сервисами вы пользуйтесь и можете порекомендовать.

Автор телеграм-канал (@proroas), пишу о digital-маркетинге, сервисах и аналитике. О том, чем пользуюсь в работе сам.

Как сделать анализ ключевых слов в Директе с помощью Вордстат

Одним из самых популярных инструментов подбора ключевых слов является «Яндекс. Вордстат» (Yandex Wordstat). Он демонстрирует статистику поисковых запросов Yandex («Яндекс») и ключевые слова, которые могут быть использованы рекламодателями.

При работе с «Вордстатом» необходимо учитывать некоторые его особенности.

— «Вордстат» обобщает все словоформы (падежные, мн. и ед. число), то есть запросы «автомобиль», «автомобилю», «автомобилем» и «автомобили» являются для него равнозначными.

— «Вордстат» не учитывает предлоги: за, на, под и т. д., если они не помечены знаками «+» или «!», то есть если вы хотите найти ключевые слова по запросу «продажа автомобилей в Москве», необходимо записать это словосочетание как «продажа автомобилей !в Москве».

Не учитываются и вопросительные слова «что», «когда», «как» и т. п., которые так же можно пометить «+» или «!», если необходимо их обязательно учесть.

Ключевые слова Yandex в Wordstat сортируются по убыванию количества показов. Именно анализ поисковых запросов «Яндекса» позволяет рекламодателю подобрать достаточное количество низкочастотных ключевых слов (с количеством запросов менее 300 в месяц) и тем самым регулировать частоту показов своего объявления, стоимость рекламной кампании и поток посетителей на сайт.

Помимо информации о количестве запросов по ключевому слову, Wordstat предлагает «подсказки»: под заголовком «Ищут также» отображаются похожие словосочетания, синонимы и близкие по темам запросы.

Анализ ключевых слов «Яндекса» позволяет подобрать список ключевых слов для размещения контекстной рекламы, который будет отвечать целям и задачам рекламодателя, будет соответствовать интересам аудитории и сути рекламного предложения. Кроме того, «Яндекс.Вордстат» предоставляет возможность анализировать популярность ключевых слов по отдельным регионам и странам.

Анализ поисковых запросов «Яндекса» также позволяет правильно «отминусовать» лишние запросы.

Например, при размещении рекламы медицинского центра по ключевому слову «клиника» необходимо «отминусовать» такие слова, как «скачать», «онлайн», «сериал», «серия», «ветеринарная», «собака» и т. п. Это позволит избежать показов объявления незаинтересованной аудитории.

Учитывая популярность поисковой системы «Яндекс» в Рунете, статистику ключевых слов и поисковых запросов «Яндекс. Директ» можно считать весьма репрезентативной.

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс. Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс. Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Поисковые запросы яндекс. Подбор в Вебмастере

Первая часть: (Статистика запросов, Статистика страниц, Управление группами и Тренды)

Яндекс предоставил достаточно неплохой сервис, который можно использовать для подбора актуальных запросов при продвижении настройке контекстной рекламы интернет-магазина. Запросы собираются на основе анализа в Яндекс Директе. Расчет данных используют статистику вордстат (wordstat).

Для чего нужен раздел? — помочь маркетологу наиболее эффективно настроить и корректировать контекстную рекламу. В seo-продвижении используется в качестве подсказок, списка страниц с которыми нужно работать. В разделе можно получить список поисковых запросов, которые с большей вероятностью приведут трафик из Яндекса. 

В отличии от вордстата — в котором результат это совокупности значений, рекомендованные запросы имеют прямое отношение к сайту интернет-магазина.

Раздел больше предназначен для Директа, помогает оценить основные показатели: просмотры, прогноз цены. 
Яндекс «подсказывает» наиболее интересные запросы с его точки зрения. Список можно импортировать в эксель. Работает фильтрация по регионам, содержимому запроса — важно при локальном SEO

Получить запросы для сайта 

По умолчанию список отсутствует, его нужно запросить. Список будет добавлен после автоматической обработки через 3-6 дней. 

Полученные рекомендательные запросы можно условно разделить на 2 группы:

Нет показов
Есть показы

Группа Нет показов

0 — минимальный интерес к странице (по различным причинам). При оптимизации интернет-магазина страницы с низкими показателями учитываются в последнюю очередь. Оптимизация начинается со страниц лидеров.

Если в группе находятся конверсионные и коммерческие запросы, по которым высокий прогноз показов, но не приносят трафик — необходимо улучшить релевантные страницы сайта. Найти причину для роста. Верхние строчки в отчете приставляют наибольший интерес для seo-продвижения.

Какие использовать данные в seo-продвижении

Группа Есть показы

Используя систему фильтров и сортировок можно получить листинг поисковых фраз и релевантных страниц. Отбираем наиболее интересные фразы и страницы сайта из верхних позиций.

Приоритет: повышенный интерес к верхней части списка, запросы с нижних страниц — менее интересные, менее популярны и хуже оптимизированы. Необходимо сосредоточиться на самых популярных и конверсионным странницах. Эти страницы ранжируются выше и быстрее приведут трафик.

Полученные данные можно использовать для расширения семантического ядра: описания товаров, дополнительной информации. Анализируя страницы по тематическим запросам можно подготовить более развернутый текст. Необязательно писать много — текст должен содержать подробную и актуальную информацию.

Сервис не является аналогом по планированию ключевых слов. Его работа построена на прогнозе CTR. Используя обобщенные данные вордстата, метрики, средней позиции, тренды и другие источники мы видим обобщенную картину состояния сайта.

Доступность информации, возможность ручной проверки, поможет разобраться в основах SEO даже новичку. Помогает выбрать наиболее популярные страницы для продвижения, сконцентрироваться на главном. 

С его помощью можно найти проблемы в оптимизации сайта интернет-магазина, позволяет выявить проблемные и перспективные направления.

Недостатки и особенности

Желательно использовать в сочетании с другими SEO программами:  Серпстатом, Букварисом, Google вебмастер, Мегаиндекс и т.д. Тогда картина будет более полная.

Расширенные сниппеты в Яндексе и Google

Сниппет – это выводимый поисковиками (в ответ на запрос пользователя) блок с определенной информацией, взятой со страницы сайта (и/или из мета-тегов страницы), он дает представление о содержимом страницы без необходимости на нее переходить.

Как правило, вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи – не цель, а лишь средство привлечения посетителей, целевой аудитории, покупателей товаров или потребителей услуг. Таким образом, важны не сами по себе позиции сайта, а максимизация количества переходов на него заинтересованных людей.

Чтобы таких переходов было больше, нужно как-то выделяться среди остальных сайтов в выдаче. Для этой цели отлично подходит доработка сниппета, увеличение его кликабельности (плюс к тому, это также может положительно отразиться и на позициях сайта). Выделить сниппет среди остальных можно при помощи доработки или добавления текстов, каруселей, ссылок, картинок и т.д.

Кликабельность сниппета, показатель CTR

В таких поисковых системах, как Яндекс и Google, сниппеты в выдаче формируются схожим образом. Для их создания используется содержимое страницы сайта, формирующее структуру, состоящую из заголовка, текстового описания и ряда дополнительных элементов.

Для каждой позиции выдачи рассчитывается отношение (в процентах) числа кликов к числу показов – так называемый CTR, показатель кликабельности сниппета. Рост CTR говорит поисковику, что данный сайт интересен пользователям, что приводит к улучшению позиции данного сайта в выдаче.

Если от кликабельности сниппета зависят позиции сайта, необходимо применять все доступные инструменты для повышения CTR. Чем сниппет будет заметнее, тем чаще на него будут обращать внимание пользователи и соответственно – будут чаще переходить на сайт.

Формирование сниппета

Для грамотной компоновки сниппета необходимо в первую очередь заполнить основные мета-теги страницы сайта. Если мета-теги (Title, Description, Keywords) не заполнять, поисковые системы с высокой вероятностью могут сформировать сниппеты неправильно. Считается, что мета-тег Keywords уже давно не используется поисковыми системами, но иногда все же это не так, и заполнить его не будет лишним.

Иногда поисковые системы по каким-то причинам могут не обращать внимание на заполненные мета-теги и формировать сниппеты в выдаче без их учета. Избежать проблем в такой ситуации можно, если придерживаться ряда правил:

• Необходимо правильно использовать на странице заголовки h2-h4.
• Нередко помогает написание альтернативных описаний (Description) в страничном содержимом.
• Можно скрыть от индексации поисковыми ботами отдельные слова или даже текстовые блоки (тег noindex), но это работает только для Яндекса.
• Появление спец. команд у Google теперь дает возможность оказывать влияние на отображаемый в сниппете текст.

Улучшение текстовой части сниппета

Текст сниппета может быть составлен из содержимого мета-тегов или же на базе наполнения самой страницы. Сплошной текст сниппета работает не самым лучшим образом, гораздо более кликабельны сниппеты с разделителями в текстовой части – запятыми, скобками, точками, слешами, эмодзи и т.п.

Интересный вариант выделить свой сниппет – использование специальных символов Unicode. Эти символы поддерживаются практически любыми устройствами и везде корректно отображаются.

Использование в сниппетах эмодзи

Красивый и заметный сниппет можно сформировать с использованием эмодзи. Это интересная возможность особенно в тех тематиках, где применение эмодзи уместно и разумно. Впрочем, стоит отметить и ряд ограничений такого подхода:

• Часть движков вообще не поддерживает эмодзи, некоторые поддерживают ограниченное количество.
• Со стороны поисковых систем также есть ограничения по поддерживаемым эмодзи, при этом вероятность их показа в заголовке ниже, чем в тексте.
• Пользовательские устройства нередко по-разному показывают одни и те же эмодзи.

Базовый набор эмодзи стабильно отображается поисковыми системами и подавляющей частью пользовательских устройств, но их использование уже перестает быть интересным с точки зрения SEO (потеряло свою первоначальную новизну).

Использование «подсветки» слов в сниппете

Если слова в сниппете совпадают со словами из запроса пользователя, они выделяются жирным шрифтом (подсвечиваются). Причем, подсвечиваются таким образом не только точные совпадения слов, но и иные словоформы, синонимы и даже транслитерация.

Очевидно, что чем больше слов в сниппете совпадают с запросом пользователя, тем сильнее он будет подсвечен в выдаче поисковика. Важно не только внести нужные слова в сниппет, но и не допустить в них ошибок и опечаток, так как неверно написанные слова поисковые системы подсвечивать не будут.

Формирование сниппета из содержимого страницы

В некоторых случаях бывает так, что поисковые системы (или одна из них) не формируют сниппет из мета-тегов, а используют для его наполнения содержание самой страницы и при всех прилагаемых усилиях никак не удается это изменить. Если так происходит, лучше перестать бороться с возникшей ситуацией в сотый раз оптимизируя мета-теги, а постараться использовать ее – доработать часть текста на странице таким образом, чтобы сниппет формировался на его базе. Такой метод называется формированием альтернативного описания.

Обычно для компоновки сниппета поисковые системы берут первый абзац текста страницы. Нужно постараться оформить его как альтернативный мета-тег Description. Если на странице какие-либо позиции (например, товары или перечень услуг) выводятся постраничным списком, подготовленный текстовый блок можно расположить ниже этого списка.

Иногда получается так, что сниппет наполняется путем смешения материала из мета-тегов и контента страницы. Чаще всего причина подобной ситуации кроется в недостаточной длине текстового наполнения мета-тегов.

В сниппет может попасть и часть интерактивного наполнения страницы, и маркированный список со страничным текстом. Все это может сделать сниппет более интересным, чем сниппеты конкурентов в поисковой выдаче.

Использование таблиц

Не стоит думать, что таблицы давно уже устарели и применять их в верстке бесполезно. Если для удобного представления информации хорошо подходит табличный формат – не стоит от него отказываться из-за предубеждений. Google хорошо воспринимает табличные данные, и даже может взять их за основу для формирования сниппета.

Важность фавиконки

Обязательно нужно проработать и такую часть сниппета, как favicon. Переусложнять этот элемент ни в коем случае не стоит, иначе он будет плохо восприниматься – достаточно простого и четкого значка с ясным посылом (часто в качестве фавиконки используют логотип или его упрощенную стилизацию).

Дополнительные значки в сниппете

Немного повысить заметность сниппета помогают дополнительные значки, которые поисковики могут выводить рядом с доменом сайта. Проще других можно получить следующие значки:

• Защищенное соединение.
• AMP (accelerated mobile pages).
• Турбо-страница.

Для добавления к сниппету значка «защищенное соединение» достаточно перевести сайт с обычного http на защищенный протокол https. После индексации изменений, в Яндексе значок обязательно появится. Гугл такой значок не выводит вообще.

Значок турбо-страницы (технология Яндекс) выводится в том случае, если на сайте подключены и попадают в выдачу турбо-страницы, специальные облегченные версии страниц с быстрой загрузкой. Кроме значка, турбо-страницы дают возможность выводить расширенную версию сниппета в выдаче. Причем, никаких дополнительных действий для этого расширения возможностей предпринимать не нужно.

Значок AMP присваивается сниппету в том случае, если на сайте используется соответствующая технология (продвигаемая Гуглом). Кроме самого значка, использование технологии быстрой загрузки страниц на мобильных устройствах предоставляет возможность сайту попасть в новостную карусель на Google.

Добавление турбо-страниц на сайт

Сниппет турбо-страницы выглядит гораздо привлекательнее, чем обычный. Чтобы сделать турбо-страницы, понадобится:

• Используя плагины движка или онлайн-сервис сгенерировать RSS ленту.
• Ссылку на эту ленту добавить в Яндекс.Вебмастер.
• Необходимо настроить компоновку страниц, выбрать все нужные элементы (меню, комментарии, поиск и т.д.).
• По завершении проверки нужно включить отображение.

Использование картинок в сниппете

Размещенная в сниппете картинка привлекает внимание и помогает выделиться среди других позиций выдачи. Целенаправленно повлиять на добавление к сниппету картинки нельзя (не поможет никакая микроразметка и прочие хитрости). Единственное, что можно сделать – это дать поисковикам возможность выбрать со страницы картинку к сниппету. Так что главное требование – наличие хотя бы одной картинки на странице. Кроме того, важно обеспечить качество представленных на сайте фотографий и других графических материалов.

Стоит выделить также следующие особенности:

• Картинка уменьшает количество текста в сниппете.
• Поисковики могут использовать в качестве картинки превью видео.
• Выбор картинки (если их на странице более одной) осуществляется поисковиком на основе самых разных факторов (к примеру, наличие изображения в Я.Картинки).

Добавление в сниппет видео

Принципы добавления видео – такие же, как с добавлением картинок. Желательно избегать использования фреймов, иначе индексация может пройти с ошибками.

Дополнительные ссылки в сниппете

Кроме основной ссылки, сниппет может содержать и дополнительные ссылки, в описании или в специальном блоке. Дополнительные ссылки повышают общую заметность сниппета и мотивируют пользователей переходить по ним, что улучшает CTR.

Быстрые ссылки в Яндексе

Для получения возможности размещения в сниппете быстрых ссылок и их последующей настройки (используя для этого Яндекс.Вебмастер), нужно подготовить на странице сайта соответствующие запросу срезы, и будет правильнее разместить их отдельным блоком.

Быстрые ссылки в Google

В поисковой системе Гугл быстрые ссылки сниппета могут быть трех разных типов:

• Якорные.
• Sitelinks (для главной страницы сайта).
• На иные страницы сайта.

Наличие ссылок существенно меняет внешний вид сниппета, делает его более заметным. Располагаются быстрые ссылки либо в описании сниппета, либо ниже него и отличаются от остального текста по цвету.

Чтобы получить возможность добавления в сниппет якорных ссылок, необходимо структурировать текстовое наполнение страницы. Разбиения текста на блоки с заголовками второго уровня с прикрепленным якорем (идентификатором заголовка с описанием, id) будет недостаточно. На странице необходимо сформировать «содержание» в виде маркированного или нумерованного списка.

Чтобы Гугл вывел якорные ссылки, сайту нужно соответствовать определенным требованиям:

• Страница должна находиться в ТОП-10 выдачи.
• Вхождение ключевых слов в подзаголовках должно быть близко к запросу.

Якорная ссылка может войти и в описание сниппета – для этого нужно обеспечить ее максимальную релевантность поисковому запросу. Плюсом такой ссылки является необязательность нахождения страницы в ТОП-10 выдачи для ее отображения.

Ссылки для главной страницы (sitelinks) в Google создаются полностью автоматически, на них нельзя повлиять (в отличие от Яндекс, где можно управлять ими через Вебмастер).

Третий вид быстрых ссылок Гугл – ссылки на другие страницы — формируются поисковой системой по принципу тематической связности с запросом.

Вывод цены в сниппете

Один из эффективных методов привлечения внимания к сниппету – вывод в нем цены. Для этого существует несколько возможностей:

• Указание цен вручную.
• Добавление микроразметки.
• В Яндексе для этого можно использовать Турбо.Страницы.

Выбранный способ напрямую влияет на то, каким образом цена будет отображена в сниппете. Кроме того, будет разумно использовать все возможности одновременно, это увеличит вероятность успеха.

Формирование расширенного сниппета

Сниппет, имеющий в составе ряд дополнительных элементов, таких как рейтинг, карусель, хлебные крошки и др. называется расширенным сниппетом. Он более удобен пользователю, информативен и заметно выделяется на фоне других. Для его формирования необходимо применить специальную разметку на странице сайта.

Особенности расширенных сниппетов:

• У Яндекса и Google имеются различные варианты используемых расширенных сниппетов.
• Расширенные сниппеты полностью адаптивны, правильно работают на самых разных устройствах.
• Обе поисковые системы поддерживают целый ряд специализированных расширенных сниппетов для узких тематик.

Для того чтобы сделать расширенный сниппет, необходимо придать контенту страницы четкую структуру с использованием микроразметки формата JSON-LD или Schema.org.

Микроразметка Schema.org: Article, BlogPocting или NewsArticle

Если продвигается блог (полностью самостоятельный или являющийся разделом более крупного сайта), статейный или новостной ресурс – с помощью микроразметки можно добиться реализации ряда полезных дополнений к сниппету, таких как добавление даты изменения статьи и указание ее авторства.

Не секрет, что чем свежее статья, тем больше переходов она получает. Для публикации в сниппете свежей даты (dateModified) достаточно обновить хотя бы пять процентов содержания статьи.

Добавление рейтинга к сниппету

Вывод звездочек рейтинга помогает привлечь внимание пользователей, повышает CTR. Для вывода рейтинга в сниппете необходимо:

• Внедрить специальный функционал, позволяющий реализовать разметку рейтинга.
• Как вариант, можно сослаться на сайт-источник данных о рейтинге.
• Необходимо обеспечить не нулевое количество голосов, чтобы рейтинг появился.

Использование микроразметки для добавления рейтинга в сниппет

Свойство микроразметки AggregateRating позволяет добавить рейтинг к расширенному сниппету. Для того чтобы звездочки рейтинга появились в сниппете, необходимо:

• Установить на сайт (или написать) плагин для голосования.
• Дождаться появления хотя бы одной оценки.

Для подавляющего большинства популярных движков существуют готовые плагины, добавляющие весь необходимый функционал для отображения рейтинга товаров, услуг и т.п. В некоторых CMS такой инструментарий встроен изначально.

Работа с готовыми плагинами проста и обычно не вызывает никаких затруднений. Однако, возможны конфликты между установленными плагинами, приводящие к их неработоспособности. А также в некоторых продуктах такого рода встречаются уязвимости.

Добавление адреса в сниппет

Еще один способ прибавить заметности сниппету – разместить в нем адрес организации. Как правило, такое возможно только для одной страницы сайта, зато ее можно выбрать самостоятельно. В сниппет попадет не только адрес, но и рейтинг организации (берется из Яндекс.Карты).

Есть два пути вывода адреса в сниппет:

• Добавление сведений о организации в Яндекс.Справочник с указанием страницы, у которой будет отображаться адрес.
• Применение микроразметки.

Добавление в сниппет «хлебных крошек»

Для улучшения внешнего вида УРЛа можно применить микроразметку навигационной цепочки (т.н. «хлебных крошек»). На десктопах УРЛ в сниппете будет выводиться не одной строкой, а в виде списка разделов, однако в мобильной версии изменений не будет.

Для дальнейшего увеличения заметности, добавить эмодзи (правда, Яндекс не будет их отображать в «хлебных крошках») и различные текстовые разделители.

Предварительный анализ сниппетов

До того, как начинать доработку или переделку сниппетов, необходимо тщательно проанализировать их текущее состояние и в первую очередь работать с теми из них, где приложенные усилия точно будут оправданы. Выделяться среди других сайтов в выдаче надо в лучшую сторону, не все варианты доработки сниппета приемлемы в каждой конкретной тематике.

Необходим тщательный анализ сниппетов конкурентов. Даже если сайт еще не достиг ТОП-10 выдачи и сниппеты не могут раскрыть весь свой потенциал, все равно стоит заранее доработать их. Тогда при выходе сайта в десятку — яркие и эффективные сниппеты с первых минут начнут работать на улучшение CTR и дальнейший рост позиций.

Существует ряд специализированных сетевых сервисов для формирования красивых сниппетов, отображаемых Google и Яндексом. Как минимум, использование таких инструментов поможет получить представление о том, как могут выглядеть доработанные сниппеты и определиться, какие доработки стоит делать, а какие нет.

По завершении доработки страниц желательно вручную отправлять их на переиндексацию поисковыми ботами, это значительно ускорит вывод в поисковиках измененных сниппетов.

Опубликовано: 2021-01-10

Интернет-агентство BINN » Сайт не отображается в результатах поиска Google.

Вы упорно трудились и создали сайт, которым хотите поделиться с потенциальными клиентами. Изображения выглядят великолепно, тексты достойно отражают посыл вашего бренда, а CTA выглядит максимально привлекательно. И вот вы вводите в Google-поиске ключевые слова в надежде найти сайт, но его нет на первой странице результатов, и даже на второй. Почему это может произойти? 

• Google еще не проиндексировал ваш сайт
• На сайте нет входящих ссылок
• Ключевые слова очень популярны
• Контент не попадает в целевую аудиторию
• Сайт не оптимизирован

Это лишь основные из многих возможных причин, по которым Google может низко ранжировать сайт. Рассмотрим эти факторы и попытаемся от них избавиться. 

Google еще не проиндексировал ваш сайт

Google индексирует страницы автоматически, но это может занять некоторое время. Google предлагает некоторую тактику, чтобы ускорить это, но нет никаких быстрых или универсальных правил относительно того, сколько времени может занять индексация. Можно воспользоваться Google Search Console.

Вы также можете добавить свой сайт в Google My Business. Убедитесь, что информация, которую вы вводите в Google My Business, точна и поля полностью заполнены. Включите этот шаг в любую подготовку к запуску, которую вы будете проводить в будущем.

У вас нет входящих ссылок

Если ваш сайт новый, нужно увеличить количество входящих ссылок на него. Входящие ссылки — это  ссылки с внешних площадок. Они очень важны, потому что показывают ваш «авторитет» в интернете. 

Однако крайность, в которую впадают владельцы сайтов — это рассылка сообщений с просьбой опубликовать ссылку на их сайт. Google может оценить это как спам, и станет только хуже. Лучше так не делать. 

Лучший способ получить входящие ссылки — делать контент, которым пользователи будут делиться. Это занимает некоторое время, но это единственный эффективный способ.

Ваши ключевые слова очень популярны

Допустим, ваша компания продает уличную одежду. Не стоит рассчитывать на трафик с ключевых слов «уличная одежда», потому что это слишком широкий и популярный запрос. По нему вам будет тяжело «пробиться» через тех, кто уже занял первые позиции. Ключевые слова должны быть конкретными и «узконаправленными». Заранее поэкспериментируйте со словами в Подборе слов от Яндекса. Так вы поймете, какие запросы по вашей тематике слишком популярны, а на какие можно ориентироваться. 

Согласно одному из исследований Moz, популярные ключевые слова обычно составляют только 30% от общего числа поисковых запросов. Остальные 70% содержат длинные и довольно конкретные предложения, например, «пуховик для холодной погоды» или «зимняя синяя куртка с гусиным пухом». 

Проанализируйте конкурентов и найдите их основные ключевые слова, по которым их находит аудитория. Это можно сделать с помощью SEMrush.  

Контент не попадает в целевую аудиторию 

Сейчас Google все активнее «отдаляется» от ключевых слов и смещает акцент на релевантность и актуальность контента. Важно сосредоточиться на конкретной аудитории и стараться создавать сайт для нее. Пишите языком, который понятен именно вашим потенциальным покупателям, даже если вам он не близок или кажется недостаточно хорошим. Старайтесь, чтобы пользователь «подсел» на контент и возвращался за ним, ведь ни одна шикарная статья не будет полезна для вашего трафика, если редко обновлять контент. 

Сайт не оптимизирован

Что включает в себя оптимизация? 

• Скорость — важно убедиться, что сайт работает быстро. Чтобы на это повлиять, не загружайте «тяжелые» видео и изображения, а предварительно сжимайте их в специальных программах. Также на скорость может повлиять усиление кэширования в браузере и минимизация CSS и Javascript. 
• Мобильные устройства. Сайт должен быть удобен для мобильных пользователей. Google PageSpeed ​​Insights поможет понять, какие у сайта слабые стороны, и что можно исправить.  

• Мониторинг отказов. Если пользователь заходит на сайт, а затем сразу выходит, это может говорить о том, что у вас что-то не работает. Или содержание не соответствует заголовку.   
• Тег заголовка. Это HTML-элемент, который определяет заголовок каждой из ваших страниц. Этот тег отображается на странице результатов поисковой системы (SERP) и должен быть точным описанием содержания на страницах. Его длина должна быть не более 60 символов, чтобы страница правильно отображалась в поисковой выдаче. Избегайте повторения и вставки нескольких ключевых слов в теги заголовка. Убедитесь, что вы даете каждой странице уникальный заголовок в соответствии с содержанием.

^{По мотивам статьи: weidert.com} 

Доступны данные о позиции по ключевому слову Яндекс.Директа

Яндекс.Директ добавлена ​​новая функция для данных о положении ключевых слов. Международные клиенты будут особенно рады узнать, что они могут получать отчет по средней позиции своих объявлений.

В чем заключается новая функция позиции ключевого слова?

Рекламодатели Яндекса могут использовать эту новую функцию для просмотра средней позиции своих объявлений в поисковой выдаче Яндекса как по показам, так и по кликам.Разделенное представление покажет, где объявления появляются в одном столбце, а где объявления фактически получают клики, во втором столбце.

Как рассчитывается средняя позиция?

Средняя позиция рассчитывается только с первой страницы поисковой выдачи Яндекса. Любые показы или клики на последующих страницах не будут отображаться в отчете как среднее значение позиции, а вместо этого будут отображаться тире.

Статистические данные собираются с 1 июля 2014 года, и средняя позиция может занимать от 1 до 12.

• В поисковой выдаче Яндекса может быть до 12 объявлений, если гарантированный рекламный блок появляется в правой части страницы результатов:

3 Премиум

4 Гарантировано

5 динамический

• В поисковой выдаче Яндекса может быть до 7 объявлений , если гарантированный рекламный блок появляется под результатами поиска:

3 Премиум

4 Гарантировано

Среднее значение позиции — это десятичное значение .Например, для средней позиции 2,22 рекламный текст обычно появляется на второй или третьей позиции в поисковой выдаче. Средняя позиция 6,9 помещает копию объявления ближе к седьмой позиции в поисковой выдаче.

Как получить доступ к отчету?

Отчет доступен через XLS и API , а также при выборе «средняя позиция» на вкладке статистики «Мастер отчетов» в интерфейсе Яндекс.Директа.

В настоящее время русское объяснение можно найти здесь.Инструкции на английском языке будут доступны на следующей неделе.

Об авторе

Русский поисковый маркетинг

RussianSearchMarketing.com — новостной и информационный сайт международной группы развития бизнеса Яндекса, охватывающий российский рынок поиска и цифровой рекламы. Мы предоставляем широкий спектр информации, охватывающей тенденции рынка, анализ отрасли, плату за клик (PPC), медийную рекламу и обучение на Яндекс.

Конкуренты — Рейтинг SE

Добавление конкурента в проект

Метод позволяет добавить сайт конкурента в проект для отслеживания позиций.

Параметры

Формат запроса

  POST / Competitors 
 {
 site_id: 1, 
 name: «name», 
 url: «http: // site.test.com/ ”
}  

Результат

В случае успеха сервер возвращает HTTP-код 201 и идентификатор добавленного конкурента.

Пример ответа

Ошибки

Получение списка конкурентов проекта

Метод позволяет получить список всех конкурентов, добавленных в проект.

Формат запроса

  GET / Competitors / site / {site_id}  

Результат

В случае успеха сервер возвращает массив со списком конкурентов, добавленных в проект вместе со статистикой по сайтам конкурентов.

Пример ответа

  [
 {
 «id»: 1, 
 «name»: «Competitor1.com », 
« url »:« Competitor1.com », 
}, 
 {
« id »: 2, 
« name »:« Competitor2.com », 
« url »:« http://competitor2.com » / », 
}, 
 {
« id »: 3, 
« name »:« Competitor3.com », 
« url »:« http://competitor3.com », 
} 
]  

Ключевое слово конкурента позиции

Метод позволяет получить статистику по позициям ключевых слов конкурентов, которые были добавлены в проект.

Формат запроса

  GET / Competitors / {Competitor_id} / Positions? Date_from = 2018-07-25 & date_to = 2018-07-25 & site_engine_id = 1  

Параметры запроса запроса

Результат

В случае успеха сервер возвращает статистику по позициям ключевых слов конкурентов, которые были добавлены в проект.

Пример ответа

  [
 {
 «site_engine_id»: 123, 
 «ключевые слова»: [
 {
 «id»: «123», 
 «позиции»: [
 {
 «дата» : «2018-07-25», 
 «pos»: 7, 
 «change»: 1 
}] 
} 
], 
 «name»: null, 
 «volume»: null 
}, 
… 
]  

  DELETE / Competitors / {Competitor_id}  

  GET / Competitors / top10 / {site_id} /? Date = 2018-01-01 & site_engine_id = 1 & keyword_id = 1  

  [
 {
 «url»: «https://www.tests.com/login», 
 «position»: 1, 
 «keyword_id»: 1, 
 «alexa» : «46890», 
 «da»: null, 
 «обратные ссылки»: «328», 
 «домены»: «32», 
 «yandex_x»: null 
}, 
… 
]  

  GET / Competitors / top100 / {site_id} /? Date = 2018-01-01 & site_engine_id = 1 & keyword_id = 1  

  [
 {
 «url»: «https: // www.tests.com/login ", 
" position ": 1, 
" date ":" 2018-01-01 "
}, 
 {
" url ":" https://www.test2.com, 
 "position »: 2, 
« дата »:« 2018-01-01 »
}, 
… 
]  

  GET / Competitors / all / {site_id} /? Date = 2018-01-01 & site_engine_id = 1 & group_id = 1 & tags [] = 21  

  [
 {
 «domain»: «www.tests.com», 
 «domain_id»: 10, 
 «visibility»: 0, 
 «alexa»: «46890», 
 «Da»: null, 
 «обратные ссылки»: «328», 
 «домены»: «32», 
 «yandex_x»: null 
}, 
… 
]