Партизанская реклама примеры: 20 примеров партизанского маркетинга

Один из важнейших компонентов успешной идеи партизанского маркетинга — включать или воплощать ценности бренда.

Компания NIKE известна своим девизом и девизом «Просто сделай это». Эта абстрактная скамейка, таким образом, служит обозначением девиза компании.

В соответствии с индивидуальностью своего бренда — раздвигать границы , NIKE представляет собой идеальный пример партизанского маркетинга со своей историей рекламы.

Вот почему я также хотел поделиться с вами следующей идеей партизанского маркетинга :

Хорошо, держу пари, никто, ехавший в метро в тот день, не был особенно счастлив видеть это.

Но, я думаю, большинство из нас согласятся, что он отлично справляется с , подчеркивая преимущества , не так ли?

Я уверен, что тому, кто врезался в этот эскалатор, напомнили о девизе бренда и «заставили» подняться по лестнице, тем самым начав свою тренировку.

Какая отличная идея было бы запустить это в начале января! Потребители могли встретить кампанию со слоганом: «Завершение упражнения — больше решений начинается сегодня!»

Я считаю, что это продолжится до , которое усилит связь между брендом и определением его целевой аудитории .

Партизанские кампании бренда — отличный пример для владельцев бизнеса любого размера.

Так что, если вы хотите большего, не стесняйтесь искать другие примеры партизанских маркетинговых кампаний от обувного гиганта.

Старый добрый Marvel (теперь часть Disney) не мог отсутствовать в наших примерах партизанского маркетинга.

Если вы в социальных сетях, то видели, как бренд использует сообщения для продвижения новых фильмов и товаров о супергероях.

Disney даже использует LinkedIn, чтобы делиться новостями о наших любимых боевиках! Но не только это.

Креативность играет огромную роль в рекламной стратегии Marvel.

Но когда у вас есть супергерои, например, (капитан) Дэдпул, возможности безграничны.

Маркетинговая команда воспользовалась возможностью создать веселую партизанскую маркетинговую кампанию:

Вы можете спросить, но почему именно Tinder?

Ну, начнем с того, что «Дэдпул» — не совсем детский фильм. Таким образом, платформа была хорошим вариантом для продвижения фильма среди старшей целевой аудитории Marvel.

Используя своеобразное «очарование» Дэдпула, маркетинговая команда создала целенаправленную и экономически эффективную партизанскую кампанию.

Для старых фанатов Дэдпула это было забавным дополнением к их любимому «наемнику с ртом».

Итак, кампания сработала?

Что ж, судя по успеху фильма, я могу предположить, что вместе с маркетинговыми усилиями Райана Рейнольда в Instagram Influencer, эта идея партизанского маркетинга каким-то образом привела к тому, что во всем мире собрали 785 миллионов долларов.

Как прорваться сквозь беспорядок на довольно насыщенном рынке?

Это был вопрос, на который маркетинговая команда Snapchat должна была ответить.

В цифровой мир, в котором доминировали гиганты социальных сетей, такие как Facebook, было нелегко проникнуть.

Snapchat должен был пошуметь, как-то хлопнуть дверью.

Итак, что сделала маркетинговая команда? Они вызвали ажиотаж гигантскими рекламными щитами, на которых не было ничего, кроме логотипа.

Такие идеи партизанского маркетинга помогают пробить брешь в стене доминирующих предприятий в отрасли.

И так как никто не знал, что представляет собой этот логотип и о чем он вообще говорит, сами конкуренты Snapchat не знали, что будет дальше.

Эти гигантские рекламные щиты помогли создать ажиотаж для приложения с логотипом-призраком, в результате чего тысяч из человек погуглили о бренде.

Если задуматься, Google может творить для вас чудеса. Даже если единственное, что ищет ваша целевая аудитория, — это «белый призрачно-желтый фон».

Правильно используя свой импульс наилучшим образом, за этим запуском последовали пресс-релизы и публикации от влиятельных лиц, которые все извлекли выгоду из трафика.

Snapchat в настоящее время является одной из самых популярных платформ социальных сетей для молодой аудитории.

И их умная рекламная тактика способствовала его успеху!

Не только это, но и Snapchat для бизнеса также стал вещью, придав платформе импульс, необходимый для конкуренции с Facebook и Instagram.

Говоря о киноиндустрии, давайте рассмотрим еще один блестящий пример партизанского маркетинга из ИТ-фильма.

Всем известен клоун Стивена Кинга, живущий в канализации, Пеннивайз. (Если нет, то знакомиться не надо. Поверьте мне!)

Однако клоун — не единственная знаковая часть фильма. Красный шар также стал сильным знаком для фильма.

Принимая во внимание этот признак, мы получили следующую идею партизанского маркетинга:

Как вы думаете, сколько стоит эта кампания?

Ну, я посчитал:

Вы можете получить 120 воздушных шаров за 9 долларов на Amazon, белую аэрозольную краску для нанесения обратного граффити примерно за 6 долларов и еще 5 долларов за трафареты для букв.

Итак, 20 долларов за кампанию уличного маркетинга (которую можно повторить 120 раз) — это практически ничто по сравнению с высокобюджетной рекламой.

Даже ваша социальная реклама стоит дороже!

Партизанские маркетинговые идеи не обязательно должны быть дорогими . Им нужна креативная маркетинговая стратегия, воздушный шар, белая краска и веревка.

И угадайте, кто нашел кампанию, сделал снимок, разместил его в Твиттере, добавил хэштеги и пометил аккаунты создателей и фильмов?

Потенциальные зрители и их друзья!

Вот еще один отличный пример партизанского маркетинга, на этот раз от Jeep.

В этой рекламе рассказывается о том, что Jeep находится на открытом воздухе, а для мощного вождения (и, очевидно, парковки) он предлагает своим водителям .

Конечно, некоторые могут возразить, что — это немного рискованно. , потому что могут быть споры по поводу правил парковки и уважения в обществе.

Но, я думаю, мы все можем согласиться с тем, что партизанский маркетинг делает именно это; это просто правильное сочетание провокационного и остроумного.

Он выражает позиционирование бренда , и устанавливает отношения бренда с миром (покупателями и не только).

Фактически, именно такие кампании, как Jeep, заинтригуют прохожих и даже заставят их публиковать фотографии находки в Интернете.

И вы знаете, что происходит, когда учетная запись Twitter делает такое открытие, верно?

Ваша партизанская маркетинговая кампания может начать трендовый хэштег!

А вы знаете, что будет дальше, верно?

Это вызовет дополнительный интерес. приведет к повышению узнаваемости бренда и увеличению количества конверсий.

Что делать, если парк, мимо которого вы проезжаете по дороге на работу, заменят новым зданием или цементным заводом?

Как вы могли повысить осведомленность среди всех этих людей?

Я уверен, что вы заметили тех волонтеров и защитников окружающей среды у супермаркетов и станций метро, ​​которые спрашивали вас, есть ли у вас минутка.

И я считаю, что нет другого точного способа представить эту точную стратегию партизанского маркетинга , кроме этого видео от Unbreakable Kimmy Schmidt.

Кимми пыталась избежать встречи с репортерами за пределами двора, поэтому вмешался Тит Андромедон и позаботился о том, чтобы все ушли. Все с помощью вопроса:

Значит, раздаточные материалы и волонтеры, возможно, все-таки не урежут.

Но, если вы действительно хотите, чтобы оказал влияние на , вы можете придумать способ, который поможет.

Первоначальная концепция, которую придумал Science World, похожа на быструю поездку в ТАРДИС Доктора в безлесном парке.

Сам факт того, что люди видят деревья, «вот-вот будут срублены», также является подсказкой прохожим, что они могут принять меры и остановить это.

В то же время, может помочь людям осознать, что их мнение об этом не спрашивали .

Кампания «Дерево» в Science World — один из многих ярких примеров партизанского маркетинга, способных вдохновить.

Вот еще один отличный пример из творческой организации:

Выглядит креативно, экономично и информативно.

Это все, что вам нужно для привлечения целевой аудитории.

Что бы вы сделали, если бы ехали по шоссе и увидели огромного кота, отдыхающего на дорожных фонарях?

Обычно вы, вероятно, на мгновение притормозите или позвоните в службу охраны дикой природы.

Как только вы поняли, что это реклама экологической организации, вы вздохнули с облегчением, верно?

Но в случае с Саровой это не общественная организация, а местный гостиничный бизнес.

Согласно информации на веб-сайте Sarova Hotels интегрировали социальные и экологические проблемы в свою бизнес-деятельность.

Итак, леопард на фонарном столбе имеет смысл. Но знаете, что еще он делает?

Эта партизанская маркетинговая кампания — умная тактика, направленная на повышение осведомленности и продвижение бренда .

В качестве яркого примера одной из лучших идей партизанского маркетинга, Сарова показывает нам, что привлечение внимания к вашему делу — эффективный маркетинговый прием.

И с этим леопардом, ожидающим вас на этом фонарном столбе, вы должны дважды подумать, прежде чем игнорировать следующую кампанию «Спасите деревья»!

Идя по улице, мы научились смотреть на то, что нам нравится.

Мы знаем, что эта витрина прекрасна.

Итак, мы либо решаем пойти по этой дороге и провести минутку, осматривая витрины, либо вспомнить свой банковский счет и сразу же отправиться домой.

Обучение внешнему виду — это механизм, который мы улучшаем менее сознательно.

И эта НПО знала, что должна привлечь внимание к зрелищу, которого так избегали; бездомная молодежь.

Помещая белое пространство там, где мог бы находиться бездомный, «Поднятие крыши» «заставляет» зрителей до воспроизводить образ бездомного.

L Размещение играет важную роль в успехе кампании.

Итак, организация выбрала места, где должны были находиться бездомные, чтобы усилить воздействие.

Это один из моих любимых примеров партизанского маркетинга, потому что отлично справляется с предупреждением прохожих.

Не только это, но ему удается дать им новый взгляд и повысить осведомленность о деликатной теме.

Характеристики, которые делают его партизанским:

• это простой плакат ( недорогой и простой ).
• они поместили его в места, где будет сидеть бездомный (напоминая что-то другое).
• это вносит изменения в глаза смотрящего.

Последние несколько дней я провел в поисках g uerilla маркетинговых идей для клиентского проекта, над которым я работаю.

Я собрал довольно много из них, когда меня осенило.

Результаты поиска были неверными.

Я помню, как смотрел на этот фантастический пример партизанского маркетинга , и когда я делал выводы, заметки и инструкции, я понял , что это не партизанский маркетинг.

И затем я вернулся в свою учетную запись Pinterest. Я искал иголку в стоге сена, но вот она.

Видите ли, мне нравится собирать идеи партизанского маркетинга в моем аккаунте Pinterest, потому что это помогает моему творческому процессу. Считайте это самообучением.

Но партизанский маркетинг выходит за рамки простой умной рекламы.

И как бы умно ни выглядела ваша маркетинговая кампания, Сьюзен, называя ее «партизанской», не делает ее таковой.

Вот моя точка зрения, и я непременно приглашаю вас внести свой вклад.

Не все, что заставляет вас остановиться и взглянуть, является партизанским маркетингом. Некоторые из них — просто отличный маркетинг.

Итак, я хотел бы провести различие между партизанским маркетингом и тем, чем он не является.

Давайте рассмотрим это объявление:

Характеристики, указывающие на партизанский маркетинг :

• Это нестандартное и креативное в использовании рекламного пространства.
• Необязательно использовать слова , чтобы выразить свою точку зрения.

НО одновременно:

• Он передает то же сообщение , что и остальные его конкуренты в отрасли.
• Только объявление использует обычное рекламное пространство нетрадиционным способом.
• Рекламное место платное.
• Это не является убедительным в сообщении, которое оно передает , каким бы свежим оно ни было.

Вердикт : Это пограничная идея партизанского маркетинга.

Я нашел это объявление Snickers в разделе «Партизанские маркетинговые идеи» в Google.

Это идеальное воплощение слогана бренда: «Ты не ты, когда голоден», который запрыгивает в фургон «Звездных войн» после выхода нового фильма.

Это — отличный способ заработать на трендовом событии и сделать все возможное.

Но я нашел это в разделе «партизанский маркетинг».

Это не так.Это всего лишь чисто маркетологов!

Итак, у вас есть все идеи и примеры партизанского маркетинга, необходимые для наполнения вашего творческого пула.

А теперь давайте рассмотрим простых, но полезных советов по маркетингу , которые помогут вам каждый раз проводить свои кампании!

Хотя все началось с книги партизанского маркетинга , написанной еще в 1984 году, идей партизанского маркетинга и примеров того, как проводить собственные кампании, предостаточно.

К сожалению, партизанский маркетинг не может быть вашим универсальным магазином.

Это должно быть частью хорошо продуманного маркетингового плана.

Вот рецепт успеха партизанского маркетинга:

Знайте свою целевую аудиторию и ее потребности.

На открытом воздухе не означает случайность; это значит найти больше людей, которые значат для вас больше.

Знайте, где их найти.

Правильный выбор открытого пространства имеет решающее значение, поэтому выбирает его стратегически.

Например, если вы принимаете участие в саммите или конференции, такой как SXSW, вы не должны упускать возможность представить свой бренд тысячам людей.

Таким образом, вы нацелите на тех, кто ждет, чтобы получить от них максимум удовольствия.

Выберите место, примените его характеристики.

Например, если вы находитесь в месте с эхом, вы можете разместить рекламу закусочной с бургерами, например: «Представьте, если бы у вас сейчас урчало в животе.

или

В кинотеатре, где продают попкорн: вы же не хотите, чтобы ваше первое свидание было «помните, когда у вас бурчало в животе?»

Местоположение — это действительно все для вашей кампании, и такие бренды, как T-Mobile, знают об этом!

В 2009 году бренд организовал грандиозный флешмоб на станции Liverpool Street.

Источник

Мало того, что они нацелены на место, посещаемое сотнями людей , они также записали и транслировали это событие в прямом эфире по телевидению.

Результат?

Миллионы людей стали свидетелями того, как посетители танцевали и прекрасно проводили время.

Для T-mobile это привело к увеличению вовлеченности пользователей и узнаваемости бренда на !

Если вы похожи на кого-то другого или на другой бренд, забудьте об этом.

Люди любят то, чего никто не делал до . Наденьте кепку мышления и начните потустороннюю кампанию.

Элемент неожиданности — ваш союзник. Так почему бы не создать что-то, что поразит их воображение?

В этом примере компания Twentieth Century Fox Canada выпустила армию шпионов для продвижения фильма «Красный воробей».

Источник

Был ли он уникальным? Черт, да!

Имейте в виду, что в качестве общего маркетингового совета никто не любит подражателей . Так что будьте собой и придумайте самой диковинной кампании на свете.

Кто знает? Ваша целевая аудитория может влюбиться в него с первого взгляда.

Войдите в этап создания идей со 100 идеями за один час.

Соберите всю свою команду или всех, кто хочет присоединиться к творческому мышлению компании.

Убедитесь, что в этом офисе есть доска настроения, потому что это вдохновит вашу команду.

Если ваши творческие пулы пусты, не медлите поищите лучшие идеи партизанского маркетинга .

Или загляните в одни из лучших маркетинговых блогов!

Если вы здесь, я думаю, вы уже собрали достаточно вдохновения, чтобы превзойти даже кампании NIKE!

Итак, я горжусь!

Возьмите своего крупнейшего конкурента, лишите его суперсилы и используйте его себе на пользу.

Если вы все еще пытаетесь попасть в центр внимания , хорошая идея партизанского маркетинга и отличное исполнение могут принести вам место.

Используйте современные тенденции и используйте их для создания фантастического контента для вашего бренда.

Но помните: ваша цель — поговорить с сердцами вашей аудитории и мозгами .

Маркетологи Coca-Cola в этом мастера!

Если вы не видели их «Машину счастья», значит, вы упускаете какое-то серьезное вдохновение для партизанского маркетинга!

Источник

Инновационный. Развлекательный. Эмоциональный.И, что наиболее важно, — отличный способ продвигать свой продукт посредством обмена.

Все интерактивное продается! Почему? Потому что заставляет пользователя чувствовать себя вовлеченным в процесс.

Разрешив вашей целевой аудитории принять участие в вашей кампании, вы заставляете ее чувствовать, что они вносят свой вклад в нечто большее.

Прежде чем приступить к реализации проекта партизанского маркетинга, убедитесь, что выполнил свою домашнюю работу.

Изучите историю рекламы ваших конкурентов, их заявления, их идеи партизанского маркетинга.

После того, как вы это сделаете, наметит ваш план с учетом ценностей вашего бренда и того, где вы хотите видеть свой бренд в обозримом будущем.

Теперь, курсант по маркетингу, вы готовы начать революцию (бренд)!

Класс освобожден!

Что такое партизанский маркетинг? 7 примеров для вдохновения вашего бренда

Слово «партизан» в письменной форме кажется очень сильным.Он вызывает в воображении образы восстания и конфликта. Поместите его рядом со словом «маркетинг», и многие люди спросят: «А?»

Но партизанский маркетинг — это не какая-то боевая форма общения. В конце концов, это было бы очень разрушительно, поскольку нарушает методологию входящего трафика. Фактически, это на самом деле очень нетрадиционная форма входящего маркетинга, поскольку она повышает узнаваемость бренда среди широкой аудитории, не прерывая ее.

Однако из-за того, что это настолько нетрадиционно, объяснить эту концепцию не так-то просто.Партизанский маркетинг часто лучше всего понять, когда его наблюдают, поэтому мы собираемся здесь подойти к его лучшим методам и выводам.

Мы начнем с некоторых основ о том, откуда это взялось и как работает, а затем рассмотрим, как это было успешно выполнено.

Что такое партизанский маркетинг?

Корни войны

Когда мы слышим термин «партизанский маркетинг», трудно не думать о партизанской войне — что имеет смысл, поскольку именно отсюда этот стиль маркетинга получил свое название.В контексте войны партизанская тактика во многом зависит от элемента внезапности. Подумайте: «Засады, саботаж, рейды», согласно Creative Guerrilla Marketing.

Но как это влияет на нашу повседневную работу? В маркетинге партизанские методы в основном используют элемент неожиданности. Он направлен на создание весьма нетрадиционных кампаний, которые неожиданно улавливают людей в ходе их повседневной рутины. Вы увидите, как это выглядит в некоторых примерах ниже.

Сам термин был создан в начале 1980-х годов покойным писателем-бизнесом Джеем Конрадом Левинсоном, который написал несколько книг о партизанской тактике в ряде профессиональных областей. Конечно, в то время маркетинг в целом выглядел совсем иначе, и хотя партизанский маркетинг все еще используется сегодня, постоянно растущий цифровой ландшафт меняет его внешний вид. Опять же — вы увидите, как это выглядит, в некоторых из приведенных ниже примеров.

Бюджетный

Что действительно нравится маркетологам в партизанском маркетинге, так это его довольно низкая стоимость.Настоящие инвестиции здесь — творческие, интеллектуальные, однако их реализация не должна быть дорогостоящей. Майкл Бреннер прекрасно резюмирует это в своей статье о «партизанском контенте», где он рассматривает этот стиль маркетинга в том же контексте, что и изменение вашего существующего контента, например, взятие определенных сегментов отчета и расширение каждого из них в сообщение в блоге. Это вложение времени, но не денег как такового.

В каком-то смысле партизанский маркетинг работает, перепрофилируя текущую среду вашей аудитории.Оцените его и выясните, какие его сегменты можно использовать для включения вашего бренда.

Типы партизанского маркетинга

Каким бы нишевым это ни казалось, на самом деле существует несколько подкатегорий партизанского маркетинга, как это обозначено фирмой ALT TERRAIN:

• Наружный партизанский маркетинг. Добавляет что-то в уже существующую городскую среду, например кладет что-то съемное на статую или размещает временные произведения искусства на тротуарах и улицах.

• Внутренний партизанский маркетинг. Подобно партизанскому маркетингу на открытом воздухе, только он имеет место внутри помещений, таких как вокзалы, магазины и здания университетского городка.

• Событие, устроившее засаду Партизанский маркетинг. Привлечение аудитории к проводящемуся мероприятию — например, концерту или спортивной игре — для заметного продвижения продукта или услуги, обычно без разрешения спонсоров мероприятия.

• Опытный партизанский маркетинг. Все вышеперечисленное, но выполнено таким образом, чтобы общественность взаимодействовала с брендом.

Мы знаем — без контекста сама идея партизанского маркетинга может немного сбивать с толку, поэтому давайте посмотрим, как это реализовано несколькими другими брендами.

7 примеров партизанского маркетинга, чтобы вдохновить ваш бренд

1) Награда

Вот забавный факт о блогере, который занимается маркетингом в районе: I. Spill. Все. Кофе? Проверять. Оливковое масло? Ты получил это. В общем, я просто беспорядок и хочу, чтобы бумажные полотенца всегда были под рукой.

Естественно, я не мог не быть впечатлен этим партизанским маркетинговым взносом от компании Bounty, производящей бумажные полотенца. Установив на улицах Нью-Йорка «беспорядки» в натуральную величину — гигантскую опрокинутую кофейную чашку и гигантское тающее эскимо — бренд нашел уникальный способ рекламировать свой продукт и предлагаемое решение, используя минимум слов.

Вы можете спросить: «Разве краткая реклама на рекламном щите не достигла того же результата?» Ну не совсем. В культурном отношении мы начинаем выбирать все возможные способы искоренить рекламу из нашей жизни.Вот почему нам нравятся такие вещи, как DVR и опции без рекламы в потоковых сервисах, таких как Hulu и YouTube. Эту кампанию, в отличие от рекламы, не так просто игнорировать. В конце концов, если бы вы наткнулись на тающее эскимо размером с ваш матрас по дороге на работу, остановились бы вы и посмотрели? Мы будем.

Главный вывод: Определите самую большую проблему, которую решает ваш продукт или услуга. Затем найдите нетрадиционный способ рассказать об этом публике — желательно без слов.

2) ГРЭММИ

Ладно, это может быть не совсем справедливо, так как в реальной жизни его не реализовали.«Но как было бы круто, если бы это было так?» Чтобы продвинуть номинантов в категории «Альбом года», музыкальное шоу GRAMMYS создало видео, чтобы показать, что произойдет, если плакаты номинированных артистов просто начнут петь.

Это может показаться невозможным на самом деле. Но представьте — что, если бы вы могли создавать музыкальные постеры для своего бренда? Опять же, это отличается от рекламного щита, потому что, когда мы проходим мимо стены с рекламой, скажем, в Нью-Йорке, мы не ожидаем, что они начнут двигаться.Теперь мы признаем, что эта идея не совсем бюджетная, поскольку для ее реализации может потребоваться некоторая техническая работа. Но даже если бы вы могли включить одно движущееся или цифровое изображение в море неподвижных — в месте, где это стало бы неожиданностью, например, кирпичной стеной — это застало бы людей врасплох и, следовательно, привлекло бы их внимание. .

Главный вывод: Подумайте о вещах, которые ваша аудитория может просто пройти мимо каждый день, и заставить их делать что-то неожиданное и интерактивное.

3) Линия фронта

Когда я впервые увидел это фото, я признаю, что попался на него. «Кто-нибудь, убери эту собаку от этих мух!» — лихорадочно подумал я. Затем я понял, что собака не настоящая, как и мухи. Первый был фотографией, а вторые — людьми.

Это потому, что Frontline, производитель средств защиты собак от блох и клещей, смогла заполнить этим изображением весь этаж этого большого общественного пространства.Бренд знал, что многие люди ходят по этому пространству каждый день, и что большое количество людей также увидят его с верхних этажей здания, создавая иллюзию собаки и насекомого. Трудно пропустить — и не взглянуть дважды.

Опять же, эта кампания отличается от традиционного маркетинга, потому что это не просто наложение единственного сообщения, которое, вероятно, будет проигнорировано. Это создает форму случайного человеческого взаимодействия, которое напоминает зрителю, что делает продукт.

Главный вывод: Выясните, как люди могут невольно взаимодействовать с вашими маркетинговыми сообщениями.Хотя ваш продукт или услуга может не решать проблему, скажем, удаления насекомых, есть способы привлечь людей к участию в кампании.

4) Бургер Кинг

Расставание сложно сделать лично, не говоря уже о том, что это публично разыгрывается в сети. Это то, что предположительно произошло, когда один пользователь Instagram оставил комментарий к этому сообщению, поделившись историей о своей «девушке», добывающей еду в Burger King. Была только одна проблема. У этого парня есть девушка, но она и близко не была к Burger King.Итак, кого он имел в виду? Дорама последовала, комментариев в Instagram:

После того, как комментарии стали появляться в заголовках, многие предположили, что весь обмен, возможно, был организован Burger King. А если бы это было так, мы не можем не приветствовать их — какой способ вывести ваш бренд в дух времени. У Burger King около миллиона подписчиков в Instagram. Сравните это с 2,1 миллионами последователей его главного конкурента, McDonald’s. И хотя мы не уверены, сколько подписчиков у первого было до этого знаменитого разрыва, имеет смысл предположить, что это, по крайней мере, привлекло больше внимания к его присутствию в социальных сетях, по крайней мере, на этой конкретной платформе.Люди, возможно, уже видели , наблюдая за брендом в Instagram, но до сих пор активно ли они это обсуждали?

Главный вывод: Партизанский маркетинг стал цифровым. Подумайте о том, где ваша аудитория уже существует в цифровом формате, а затем дайте им представление. Хотя мы не можем мириться с ложью, мы можем аплодировать творчеству, поэтому не бойтесь использовать комментарии, чтобы побудить людей говорить.

5) ЮНИСЕФ

Я виноват, как и любой другой, в трате денег на воду в бутылках.У меня нет оправдания. У меня есть многоразовый. Мое рабочее место предлагает фильтрованную воду из машины, а не из традиционных кулеров, и все же это остается дурной привычкой.

Вот почему эта партизанская маркетинговая кампания от благотворительной организации UNICEF нашла отклик у меня. В нем был задан вопрос: «Что, если бы те бутылки с водой, на которые вы тратите деньги, были наполнены грязной водой?» Это был способ напомнить привилегированным массам, что во многих частях мира целые группы населения не имеют доступа к чистой питьевой воде.

Таким образом, вместо того, чтобы легкомысленно тратить эти деньги на воду в бутылках, ЮНИСЕФ предложил направить их на усилия по обеспечению чистой питьевой водой в этих районах. Это было сделано путем создания импровизированных торговых автоматов, которые продавали грязную воду в бутылках, причем каждая кнопка была помечена как болезнь, вызванная нехваткой чистой питьевой воды.

Главный вывод: Партизанский маркетинг работает и в некоммерческом секторе. И хотя пугающие, печальные изображения часто являются эффективным способом передать вашу миссию, есть способ передать ее, создав что-то менее вызывающее и интерактивное для публики.

6) Золотая игрушка

Вы — производитель нижнего белья, ищущий нестандартный способ сбыта своей продукции? Почему, просто попробуйте надеть огромные трусы на культовую статую нападающего быка.

Действительно, мы не можем придумать это.

Теоретически это настолько просто, что звучит как выдумка. Но когда бренду GoldToe понадобился способ подразнить и продвигать запуск своего нового нижнего белья, он сделал именно это — небрежно разместил эти новые предметы одежды на статуях по всему Нью-Йорку.И хотя мы не можем быть уверены, что GoldToe выбрал именно этот путь, мы искренне надеемся, что эти трусы размером с быка были сделаны из остатков производственной ткани, что поможет сделать эту кампанию еще более экономичной.

Главный вывод: Не переусердствуйте. Иногда то, что кажется вашей глупейшей идеей, может оказаться лучшим.

7) Грин Кинг

Когда вы планируете встретиться с друзьями и семьей, какие две вещи вы неизбежно собираетесь? Попробуем угадать:

1. Продукты питания
2. Напиток

Когда паб и пивоваренная компания Greene King опасались, что небольшие заведения, расположенные по соседству, в частности паб, начнут вытеснять крупные корпоративные магазины, она начала кампанию, чтобы сообщить, насколько на самом деле важны эти местные предприятия.Более того, контент был почти полностью создан теми, кто лучше всего понимает это затруднительное положение: владельцами пабов, барменами и завсегдатаями.

Этим людям были предоставлены камеры для съемки наиболее значимых моментов и собраний, которые они пережили в местных пабах — от свадеб до похорон и дней рождения. Эти видео были опубликованы в профиле Грина Кинга на YouTube, и в них был задан вопрос: «Где бы мы могли делиться этими моментами без этих мест встреч по соседству?»

Главный вывод: В партизанском маркетинге можно проявить немного сентиментальности.Подумайте об эмоциях, которые вызывает то, что вы предлагаете. Затем предложите своей аудитории создать контент, посвященный тому, что для них значит ваш бренд.

Партизаны в дикой природе

Начинаешь понимать больше?

Когда мы решили написать этот пост, мы были разочарованы только одним его элементом — мы практически не нашли примеров B2B. Это не значит, что в этом секторе это невозможно. Это просто требует особого творчества.

Надеюсь, эти примеры вдохновят вас, особенно если вы продвигаете небольшой бренд.Не бойтесь использовать краудсорсинг контента, например, для этих кампаний — в конце концов, именно творческий подход к вашей работе помогает поддерживать экономичный и доступный характер партизанского маркетинга. Помните: ловите людей там, где они есть, и вставляйте туда свой бренд. Не прерывайте, а приглашайте их поучаствовать.

35 смелых примеров партизанского маркетинга

Что общего у таких брендов, как Samsung, Spotify и Tesla?

Убивают партизанами.В этом обзоре вы можете из первых рук увидеть, как ведущие бренды используют партизанские маркетинговые кампании, чтобы произвести большой фурор (часто без ущерба для кошелька).

Почти 100 лет назад Элвин «Кораблекрушение» Келли взобрался на флагшток и просидел там полдня — предположительно, чтобы привлечь внимание к универмагу в Филадельфии.

Возможно, это не первый пример партизанского маркетинга, но определенно самый странный.

Партизанские маркетинговые кампании (не путать с маркетинговой кампанией горилл) — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда, особенно когда вы используете партизанский маркетинг.

Первое: что такое партизанский маркетинг?

Партизанский маркетинг — это экономически эффективная маркетинговая стратегия, использующая нетрадиционные и изобретательные тактики, чтобы привлечь внимание к продукту или бренду.

При правильном исполнении позволяет генерировать ажиотаж, повышать узнаваемость бренда и даже рассказывать историю, не тратя кучу денег на платную рекламу, размещение вне дома или рекламу в крупных публикациях. Привлекая внимание общественности с минимальными затратами или бесплатно, вы можете добиться максимального эффекта от вашего мероприятия.Еще лучше: ваша компания может создать необходимый ей маркетинг из уст в уста, используя краткосрочный и пользовательский контент, который ей нужен в долгосрочной перспективе.

Приведенные здесь примеры партизанского маркетинга, которые зачастую являются экономичными, показывают, что любой бизнес может быть креативным и эффективным, часто при этом не разоряя банк.

75% контент-маркетологов считают, что прямые трансляции являются наиболее эффективной частью любой маркетинговой стратегии. Эти примеры эффективных живых мероприятий партизанского маркетинга вдохновят некоторых из вас.

Небольшое предупреждение: партизанский маркетинг выглядит легко. Но чтобы быть эффективным, нужны креативность и навыки.

Как показывают некоторые из приведенных ниже примеров партизанского маркетинга, непродуманное мероприятие может быстро закончиться неудачей. Наличие маркетингового плана заранее окупится в долгосрочной перспективе. Прежде чем мы погрузимся в примеры, вот несколько причин, по которым вы можете захотеть включить партизанский маркетинг в свою следующую большую кампанию.

Инвестиции в партизанский маркетинг говорят о том, что ваш бизнес готов творчески привлечь внимание публики.Благодаря их вниманию ваш бренд становится отдельным лицом, которым вы хотите быть на рынке. Ваша компания становится более узнаваемой и с гораздо большей вероятностью станет первым выбором, который приходит в голову потребителю.

Плюс, вы можете легко использовать эти правила партизанского маркетинга, чтобы сообщить свои маркетинговые идеи b2b .

Ознакомьтесь с этим списком из 35 идей партизанского маркетинга, чтобы лучше понять действенные, но не очень эффективные способы, которыми ваша компания могла бы сделать то же самое.

Источник: Spotify

Spotify использовала свою платформу потоковой передачи музыки, чтобы привлечь внимание к своему бренду в ряде случаев в течение года. Некоторые из них стали ежегодными, например, итоги года для каждого пользователя или Discover Weekly, который находит индивидуальные треки на основе предпочтений пользователей.

В январе 2019 года компания представила свой последний партизанский контент: плейлисты на основе гороскопов.Spotify объединился с астрологом Чани Николас, чтобы создать космические плейлисты для слушателей из США. Плейлисты составлены на основе астрологических чтений Николая и отражают тему каждого знака в данный момент.

Как и большинство стриминговых сервисов, плейлисты широко использовались средствами массовой информации. Такой вид цифрового маркетинга событий может даже вызвать некоторые собственные вирусные кампании.

Главный вывод: Стратегия не всегда должна быть инновационной.Не стесняйтесь использовать и изменять свой прошлый успех для достижения аналогичного эффекта на этот раз.

Источник: Domino’s

Никто не любит, когда пицца доставляется, когда ингредиенты скользят по всему месту, а сыр прилипает к крыше коробки. Однако слишком часто это именно так. В 2018 году Domino’s определила источник проблемы — и это было неплохое вождение.

Вместо этого бренд пиццы возложил вину на инфраструктуру Америки и ее обилие выбоин на улицах.Так началась кампания «Мощение для пиццы».

Главный вывод: Ничто так не вызывает восхищения публики, как решение повседневной проблемы.

Источник: Caltex Australia

Чемпионат мира по футболу 2018 предоставил многочисленным брендам возможность поиграть своими мускулами партизанского маркетинга. Это произошло на многих объектах по всей стране пребывания, России, но также распространилось по всему миру.

Австралийская газовая компания Caltex Australia приняла участие в этом мероприятии, чествуя одного из самых любимых футболистов страны, Тима Кэхилла. С мая по июнь 2018 года пять офисов по всей стране были переименованы в CahillTex. Хотя это было весело и дерзко, но все же произошло обратное, когда некоторые утверждали, что ребрендинг стал причиной того, что 38-летний футболист был выбран в команду чемпионата мира, несмотря на снижение его выступлений на поле.

Главный вывод: Ребрендинг может быть интересным, но он рискует получить отклик даже при малейших просчетах.Действовать с осторожностью.

Источник: Carlsberg

Еще один гениальный маркетинг чемпионата мира пришел от датского пивного бренда Carlsberg. Как спонсор сборной Дании, пивовар хотел дать своим поклонникам особый вкус России.

Вместо того, чтобы предлагать традиционную икру, Carlsberg сделал ее собственную. Датским футбольным фанатам, похоже, понравилась версия производителя пива.Это усилие получило широкую поддержку в прессе и принесло Carlsberg звание первой в мире пивной икры.

Источник: LA Times

Чтобы продвигать свои гамбургеры, блинный ресторан IHOP дразнил и на короткое время стал Международным домом бургеров, или IHOb.Этот шаг, безусловно, привлек внимание ресторана.

Однако большая часть этого пришла в виде бесконечных мемов в социальных сетях и публичной прессы. Команда IHOP или IHOb в социальных сетях, казалось, была готова к критике. У них были готовы все ответы с указанием того, где должны быть B и P. К июлю марка вернулась к своему первоначальному названию.

Главный вывод: Изменение имени может привлечь внимание общественности. Убедитесь, что это по правильным причинам.

Источник: Xpress Magazine

Маркетинг фильмов ужасов всегда имел решающее значение для того, чтобы фильмы смотрели не только обычные любители фильмов ужасов. Одним из, если не самым крупным, фильмом ужасов последних лет был Наследственный .

Интернет-ажиотаж был вызван этим фильмом благодаря умному и жуткому трюку, проделанному над посетителями одного полуночного просмотра. На следующий день после просмотра фильма фанаты обнаружили у дверей своего отеля жутких кукол.Благодаря фильму и этому хитроумному партизанскому маркетингу фильм заработал 13 миллионов долларов в прокате в первые выходные.

Главный вывод: Не бойтесь бояться. Иногда это самая яркая из ваших тактик.

Источник: ALT TERRAIN

Чтобы отпраздновать запуск своих новейших рубашек и нижнего белья в 2010 году, GoldToe украсил знаменитые статуи Нью-Йорка в футболках и нижнем белье.Мероприятие проходило во время Недели моды в Нью-Йорке, но это не отнесло партизанский маркетинг к району моды. Вместо этого, наиболее привлекательные примеры были получены, когда знаменитый бык с Уолл-стрит был завернут в забавно огромную пару обтягивающих трусов.

Главный вывод: Не бойтесь показаться забавным, особенно когда это игриво меняет восприятие значков и изображений, связанных с ним.

Источник: Fox 40

Несколько лет назад Chipotle превратилась из быстро развивающегося бренда быстрой повседневной еды в сеть, потерявшую доверие общественности из-за серьезной угрозы здоровью.Бренд нуждался в любой положительной прессе.

Весной 2018 года возможность (буквально) родилась на одной из парковок, когда Адрианна Альварес остановилась с мужем на парковке Chipotle, чтобы родить ребенка. Чтобы отметить это событие, компания Chipotle пригласила счастливых родителей, диспетчеров службы экстренной помощи и все их семьи на празднование. Они подарили малышу Джейдену пеленку, похожую на лепешку.

Главный вывод: Когда появляется возможность для подарка, воспользуйтесь ею, добавив к этому случаю немного хороших новостей.

Источник: Джен Ямато / Los Angeles Times

Одна из самых знаковых частей партизанского маркетинга в новейшей истории произошла на церемонии вручения премии «Золотой глобус». В то время как красная ковровая дорожка обычно посвящена тому, кто есть кто в Голливуде, в этом году на мероприятии обсуждалась модель Келлет Катберт, известная как #FijiGirl. Стоя на заднем плане с синим платьем и подносом Fiji Water, бренд и модель украли вечер. Навыки Катберта в области фотобомбирования привели к появлению бесчисленных мемов и бесплатной рекламы для компании водоснабжения.

Главный вывод: Все сводится к творческому позиционированию. Будь то человек или инициатива, место события имеет решающее значение.

Источник: Ballyhoo Media

Ballyhoo Media добилась успеха благодаря плавучим баржам, которые использовались в качестве рекламных щитов еще в Майами. 60-футовые двухсторонние баржи могут служить дополнительной рекламной недвижимостью, поскольку найти место на суше становится все труднее (и дороже).

В октябре знаки начали появляться на водных путях Манхэттена и Бруклина. Плавающая реклама показывала рекламу всего, от телешоу до поездок в аэропорт. После нескольких месяцев жалоб от граждан и прессы городские власти заявили, что маркетинговые мероприятия были незаконными, и этот трюк был закрыт.

Главный вывод: Иногда то, что работает на одном рынке, не работает на другом. Прежде чем начинать какие-либо планы, проанализируйте законы и общественное мнение.

Источник: Weborus

Говорят, 40-летие — это веха в жизни человека.Компании также отмечают эту веху. Так же, как некоторые успешные друзья или семья, другие компании также могут позаботиться о себе.

В ознаменование своего 40-летнего юбилея Intel планировала раздать 8 086 экземпляров своих компьютеров с 6-ядерным i7-8086k ограниченным тиражом. Чтобы серьезно подорвать ситуацию, AMD предложила подарить 40 из этих победителей свой собственный 16-ядерный процессор Ryzen Threadripper 1950x победителям призов Intel. Чтобы противостоять этому шагу, Intel обратилась в Twitter, чтобы призвать AMD и предположить, что она, возможно, просто хотела выиграть сам Intel.

Главный вывод: Не бойтесь забрать гром среди других брендов. Использование поводов для успеха — ключ к привлечению внимания.

Источник: Payless Shoes

Недорогой обувной магазин по доступным ценам в прошлом году вызвал у покупателей из Лос-Анджелеса фурор, когда в нем состоялась вечеринка по запуску нового бренда роскошной обуви Palessi, созданного поддельным итальянским дизайнером Бруно Палесси. В шикарном магазине были все атрибуты элитного магазина, включая статуи ангелов, изящные обувные витрины и даже мини-взлетно-посадочную полосу.Излишне говорить, что многие покупатели были готовы отдать сотни долларов за линию поддельной обуви.

Этот трюк привлек внимание прессы к бренду. Однако это не спасло бизнес — Payless недавно объявила, что закрывает все свои предприятия.

Главный вывод: Просить людей изменить свое восприятие может быть весело. Но на самом деле это может не привести к увеличению продаж.

Источник: SpaceX

Хотя многие находят выходки основателя Tesla Илона Маска разочаровывающими, многие из них вылились в груду прессы за небольшие деньги или вообще без них.

Маркетинг Tesla, приведенный выше, стоит немалых денег. Однако бренд обычно использует партизанский маркетинг. В том числе, когда Tesla бесплатно раздавала свои патенты. Кроме того, бренд известен тем, что стал вирусным благодаря юмористическим видеороликам о его новой технологии, например, когда фанаты Tesla снимали себя с помощью функции автопилота. В общем, бренд знает, как привлечь внимание.

Главный вывод: Партизанский маркетинг не обязательно должен быть индивидуальным мероприятием.Это может быть серия действий, которые сделают бренд последовательным партизанским маркетологом.

Источник: The Hollywood Reporter

Наследственный был не единственным фильмом ужасов, на котором можно было заработать с небольшой помощью партизанского маркетинга. Монахиня помогала YouTube в 2018 году, в результате чего кассовые сборы фильма в США составили более 380 миллионов долларов. Изначально планировалось, что фильм будет транслировать рекламу, которую нельзя пропустить, на многочисленных видеороликах на YouTube.Поиграв некоторое время, публика начала обсуждать, насколько пугающим было это место.

В свою очередь YouTube запретил рекламу за нарушение политики в отношении того, что он считает насильственным и шокирующим контентом, — и это вызвало шум.

Главный вывод: Иногда получение бана — лучшая возможная реклама.

Источник: Homie for Senate

Избирательная лазейка в Аризоне дала риэлторской компании из Юты Homie известность, которую она искала осенью 2018 года.Решив, что цифровой рекламы на основных платформах недостаточно, компания начала размещать рекламу, которая поразительно напоминала политические знаки, которые обычно украшали дворы и окна. Текст подписи даже включал URL-адрес HomieForSenate.com. Достаточно скоро компания заключила сделку с Аризоной, чтобы больше никогда не проводить этот трюк.

Главный вывод: Заниматься политикой может быть рискованно, но оно может окупиться. Прежде чем приступить к выполнению, тщательно изучите свой план.

Просите прощения, а не разрешения! Приятно видеть уникальный подход к рекламе, он напоминает мне о том веселье, которое мы провели с нашими авиакомпаниями. Поздравления с книгой @samconniff #bemorepirate pic.twitter.com/ZLLnLpWLV1

— Ричард Брэнсон (@richardbranson) 3 мая 2018 г.

Источник: Twitter

Be More Pirate: or How to Take on the World and Win Автор Сэм Коннифф Альенде оправдал название своей первой опубликованной книги, рекламируя ее.Альенде наклеил ярко-розовые восьмиметровые рекламные плакаты на окнах первого этажа лондонского офиса Penguin Random House. Дело в том, что Penguin не одобрила рекламу. Автор и команда пробрались в качестве подрядчиков, чтобы сделать дело. По состоянию на декабрь 2018 года книга доступна в восьми странах, включая США

Главный вывод: Следуйте своему бренду. Подлинность — один из самых ценных активов, которым вы можете обладать.

Источник: Samsung

Если бы Samsung раздавала бесплатные телефоны Galaxy S9 всему сообществу Apple, оно бы обязательно разорилось.Но если он раздаст несколько сотен Galaxy S9 всему населению голландской деревушки Аппель, у него в руках будет хитрый маркетинговый ход. Этот трюк очарователен и показывает, что многие участники сообщества Appel теперь также могут стать частью сообщества Samsung.

Главный вывод: Найдите умные способы использовать конкуренцию в своих интересах. Вы можете привлечь более нескольких сотен клиентов в маленькой голландской деревушке!

Источник: YouTube / Sixt

Чтобы расширить рынок проката автомобилей Нью-Йорка, Sixt продолжила свою историю умного маркетинга, превратив Шестую авеню Манхэттена в Sixt Avenue.За пять минут бренд смог повесить вывески и даже организовать парад из 10 автомобилей. Sixt также сделал снимки с дронов в центре Манхэттена, чтобы добавить привлекательности.

Главный вывод: Дерзкий брендинг может работать. Смешайте это с гладкими кадрами, и у вас будет хороший маркетинг в ваших руках.

некоторые вещи из 2010 года заслуживают пересмотра — например, ваши старые твиты. и жареный пирог. получить их сейчас в течение ограниченного времени.

— Burger King (@BurgerKing) 24 января 2019 г.

Источник: Twitter / Burger King

Burger King недавно обратился к влиятельным лицам, чтобы продать свой картофель фри в форме воронки. Последний раз угощение появлялось в меню в 2010 году. Чтобы вызвать шумиху, аккаунт BK в Twitter начал лайкать твиты от влиятельных лиц и проверенные аккаунты с 2010 года. Популярный влиятельный человек Кейси Нейстат утверждал, что он и другие были использованы в трюке, за что сеть быстрого питания попыталась извиниться. .

Главный вывод: Учитывайте своих участников при партизанском маркетинге.Негативная реакция испортит вам всю остальную тяжелую работу.

Источник: СМИ Канады

Чтобы привлечь внимание к фильму Дженнифер Лоуренс 2018 года Красный воробей , Twentieth Century Fox Canada объединилась с двумя компаниями, Zenith Media и Eat It Up Media, чтобы встряхнуть улицы Торонто. Двадцать моделей в костюмах русского шпионского персонажа Лоуренса раздают визитки с расписанием сеансов фильма.Кассовые сборы фильма составили более 151 миллиона долларов.

Главный вывод: Будьте смелыми и узнаваемыми, когда привлекаете внимание. Не помешает и добавление интриги.

Источник: Instagram

Логотип и иллюстрации популярного исполнителя электронной музыки Aphex Twin были найдены летом 2018 года в Лондоне, Турине, Голливуде и Нью-Йорке. Украшая рекламные щиты и другие места с интенсивным движением людей, реклама рекламировала последний EP исполнителя — Collapse .Для выпуска 2014 года художник со своим логотипом пролетел над Лондоном и Нью-Йорком на дирижабле.

Главный вывод: По возможности используйте свой знаковый логотип. Это может стать традицией вашего маркетинга, чего ожидают фанаты.

Источник: YouTube / Mous

Защитный чехол для сотового телефона Mous вызвал у поклонников Apple легкие сердечные приступы во время продвижения своего бренда. В 2018 году компания отправила представителя купить iPhone X за 999 долларов.Они пригласили людей в Лондоне и Гонконге выбросить его на тротуар. Но не волнуйтесь — телефон был защищен чехлом Mous ‘Airoshock. Это стало одним из многих видеороликов в серии, посвященной защите, которую предлагает этот случай.

Главный вывод: Превратите худший кошмар потребителя в веселую маркетинговую кампанию , основанную на опыте, . Докажите, что ваш продукт защищает их от худших сценариев.

Источник: Барабан

U.Розничный торговец K. Lidl обрушился на своих конкурентов, позиционируя себя как недорогую альтернативу в своем секторе. Компания использовала рекламные щиты, украшенные знакомыми изображениями конкурентов, одновременно накладывая рекламу Lidl, демонстрирующую тот же продукт по более низкой цене в своих магазинах. Чтобы сделать кампанию более эффективной, рекламу размещали рядом с конкурирующими локациями.

Главный вывод: Использование брендов конкурентов может привлечь внимание к вашей компании. Стратегическое размещение вызовет гораздо больше разговоров.

Источник: Instagram

Поставщик данных Circles.Life заставил Сингапур заговорить с торговым автоматом в начале 2018 года. По всей стране торговые автоматы выдавали 50 долларов в обмен на 3 доллара. К обмену прилагался флаер с QR-кодом и хэштегом # 3dollarballer. Кампания заключалась в продвижении безлимитного тарифного плана поставщика услуг телефонной связи онлайн. За этим последовали многочисленные сообщения в социальных сетях, в то время как полиция должна была зайти, чтобы отслеживать ситуацию.

Главный вывод: Деньги всегда привлекают внимание людей. Только убедитесь, что вы избежали серьезной суматохи.

Будьте там. Готово.

Принесите что-нибудь свежее … не замороженное. 😉 https://t.co/xi81olVFgP

— Wingstop 🍗 (@wingstop) 2 октября 2017 г.

Источник: Twitter / Wingstop

Wendy’s получает высокие оценки за способность взаимодействовать с молодежной аудиторией в социальных сетях.Осенью 2017 года бренд устроил рэп-битву в твиттере с другим рестораном быстрого питания Wingstop. Этот трюк за $ 0 вызвал ажиотаж у обоих брендов, в то же время избежав последствий, на которые попали Burger King и другие.

Главный вывод: В вашей команде должен быть способный менеджер по социальным сетям. Их способность общаться с молодой аудиторией неоценима.

Источник: Instagram

Кто может обыграть бесплатное мороженое в жаркий летний день? Чтобы продвигать свой EP на летнюю тему 2018 года, Childish Gambino разместил грузовики с мороженым в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Лондоне, чтобы раздавать бесплатное мороженое и цикл из двух песен.Мероприятие вылилось в длинные очереди за бесплатным мороженым и фотосессии с летним тематическим реквизитом из травы.

Главный вывод: Стратегически согласовывайте свои усилия. Сделайте свое сезонное предложение полезным для тех, кто хочет избавиться от непогоды.

Источник: YouTube / Vitamin Water

Компания Coca-Cola решила, что лучший способ продавать витаминную воду — это делать прямо противоположное. Летом 2018 года появилась серия рекламных объявлений, рекламирующих что угодно, кроме напитка.Рекламы были широко представлены на Rotten Tomatoes, включая полностраничную рекламу фильма на поморскую тематику, «финансируемого» Vitamin Water.

Главный вывод: Иногда уход от бренда лучше для бизнеса. Просто не забудьте в какой-то момент вернуться к своей реальной компании.

Источник: КМИЗ / Fox 22

компании по прокату скутеров вызвали настоящий ажиотаж за последний год или около того. Среди них Берд, который работал в таких городах, как Колумбия, штат Миссури, без соответствующей лицензии.Многие обвинили бренд в нарушении законов, в то время как другие считают, что он применяет ту же тактику, что и Uber. Этот шаг вызвал много шума у ​​Берда в городе, его рассказывают в новостях и в местных СМИ. Однако его влияние на общественное восприятие было неопределенным.

Главный вывод: Флирт с нарушением закона может быть опасной игрой. Выполнено правильно и может стать хитом. С другой стороны, это может серьезно повредить вашему бренду.

Источник: Imgur

Оба фильма о Дэдпуле основаны на серии веселых партизанских маркетинговых уловок.Они включают превращение бара в любимые батончики антигероя из фильмов, а также появление на обложках других фильмов. Но наиболее знаковым из них может быть настройка профиля Tinder для борца с преступностью. Все усилия помогли фильму стать одним из самых успешных героев франшиз за последние годы.

Главный вывод: Будь смешным, будь смелым и не бойся полагаться на свой юмор.

Источник: Юлий Сандор

Организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) часто использовала тактику партизанского маркетинга, чтобы донести свою идею до людей.Зимой 2018 года ее кампании по этичному обращению с животными были сосредоточены на бренде Canada Goose. Группа запустила «антимаркетинговую» кампанию в центре Торонто, чтобы отговорить людей от бренда из-за его лечения койотов и гусей. Кампания продолжается и с другими вовлеченными группами.

Главный вывод: Нецензурная лексика и резкие образы могут встревожить аудиторию, а это то, что нужно отметить в некоторых кампаниях.

Источник: Джонатан Кэрролл

Уорнерс-Бэй, Австралия, осенью 2017 года обнаружила небольшую загадку, когда по всему городу начали появляться фиолетовые мотоциклы.В конце концов, после некоторых догадок, местная сеть фитнес-клубов признала себя маркетингом. Anytime Fitness утверждал, что это напоминание людям о том, что этой весной нужно быть активными.

Главный вывод: Дружеское напоминание о том, что нужно сохранять здоровье, может найти больше отклика в причудливой форме сообщения.

Источник: Метро

Subway использовали партизанский и подсознательный маркетинг, чтобы предлагать свою еду прохожим летом 2018 года.Сеть «SUBliminal messaging» запустила трехдневную кампанию в Чикаго, в ходе которой изображения подводных лодок с ногами проецировались на здания и улицы, нарисованные мелом. Бренд использовал подобную тактику в течение многих лет, чтобы вызвать ажиотаж после того, как его бренд начал снижаться несколько лет назад.

Главный вывод: Иногда заставляя вашу аудиторию задуматься, то, что они увидели, является названием игры.

Источник: BlackPlanet

BlackPlanet когда-то была оживленным онлайн-сообществом.Как и многие платформы социальных сетей, он в конечном итоге потерял свою популярность по мере того, как его аудитория ушла. Тем не менее, сайт получил значительный рост благодаря художественной видеостранице художницы Соланж. Видео вызвали интерес фанатов, так как начали циркулировать слухи о новой музыке.

Главный вывод: Будьте нестандартными. Иногда возвращение к популярным методам может вызвать ажиотаж, который не может предложить популярная торговая точка.

Источник: Yelp

Бруклинский ресторан A&E Supply Co.вызвал ажиотаж зимой 2017 года благодаря своему местному маркетингу. После серии финансовых неудач партизанский маркетинг был всем, что осталось. Поэтому они начали отмечать тротуары района Парк-Слоуп и Гованус временными меловыми логотипами. Некоторые в округе не были в восторге и считают эти действия вандализмом. В том же году это место было переименовано.

Главный вывод: Смена имени может помочь вашему бизнесу. Но что бы вы ни делали, не забывайте заранее оценивать общественное мнение.

Источник: Wiki Commons

Bud Light UK подверглось обстрелу зимой 2017 года после того, как его поймали на раздаче пива бездомным. В то время как кампания была сосредоточена на раздаче бесплатного пива любому совершеннолетнему законному лицу, кампания вызвала большой резонанс из-за раздачи алкоголя людям, часто связанным с проблемами здоровья, связанными с употреблением алкоголя. Операция была быстро закрыта, поскольку общественное мнение по этому поводу разделилось.

Главный вывод: Рассмотрите свою демографическую группу, прежде чем начинать какую-либо кампанию.Дружественный жест может пойти наперекосяк из-за плохого имиджа.

Партизанский маркетинг дает вашей организации возможность вырваться из мира виртуальных событий в мир. Обдумайте свои варианты и помните, что существует бесчисленное множество возможностей. Все кампании, от необычных до обычных, отличаются друг от друга и могут привести к успеху вашего бренда. Не ограничивайте свою компанию одним набором тактик. Изучите все варианты, которые у вас есть.

6 успешных примеров партизанского маркетинга

Некоторые говорят, что бизнес — и маркетинг в частности — во многом похож на войну. Просто битвы менее смертоносны и чуть более благородны!

Такие фразы, как партизанский маркетинг подчеркивают этот боевой подход и напоминают нам, что хорошая стратегия партизанского маркетинга черпает вдохновение из партизанских тактик, таких как внезапность, скорость, агрессия, мобильность и необычный подход к достижению цели и победить врага.

Другие нетрадиционные подходы, связанные с концепцией «партизанской войны», включают маркетинг из засад и, в меньшей степени, скрытый маркетинг. Последний предлагает секретную маркетинговую тактику спецназа в стиле SAS, чтобы получить преимущество над ничего не подозревающим противником.

Заинтересованы в том, чтобы добавить в свой арсенал кампанию партизанского маркетинга? Прочтите и узнайте все, что вам нужно знать, а также некоторые из наших любимых примеров партизанского маркетинга из реальной жизни о том, как реализовать эту тактику победы в битвах.

Содержание

Что такое партизанский маркетинг?

Иногда также называемый «партизанской рекламой» или даже партизанским маркетингом (пишется с одной буквой «r», но все же правильно), он вышел на первый план в 1984 году, когда Джей Конрад Левинсон, в то время креативный директор рекламного агентства Leo Бернетт опубликовал книгу под названием Guerrilla Marketing .

Он думал, что партизанский маркетинг принесет особую пользу малому бизнесу, и поэтому он присвоил своему фолианту вторичный заголовок Простые и недорогие стратегии для получения большой прибыли от малого бизнеса .

Подходит как для больших, так и для малых бюджетов

Благодаря своему рентабельному и экономичному эффекту умножения силы идеи партизанского маркетинга имеют определенные преимущества для стартапов и малых предприятий, а также для средних предприятий, которые пытаются позволить себе зачастую дорогой традиционный маркетинг и рекламу. По этой причине он также популярен среди некоммерческих организаций, испытывающих нехватку денежных средств, которые ищут непосредственные способы получить доступ к кошельку потребителя, не прибегая к дорогостоящей рекламе.

Сегодня мы знаем, что большие корпорации также могут проводить отличную партизанскую маркетинговую кампанию. Среди тех, кто приходит на ум как высокобюджетные представители партизанской рекламы, — это Coca-Cola, Burger King и Red Bull.

Для владельцев крупного бизнеса стоимость часто не столь важна, как то, что потребитель не доверяет рекламе, и люди отошли от традиционных каналов, таких как печать, радио и телевидение, и поэтому до них труднее добраться.

Некоторые общие черты успешной стратегии партизанского маркетинга

Маркетолог, ищущий простое объяснение партизанского маркетинга, вероятно, будет разочарован, поскольку даже среди партизанских экспертов существует множество мнений относительно того, что это такое.Но есть некоторые общие черты партизанского маркетинга, с которыми большинство согласны:

• Партизанский маркетинг креативен, необычен и имеет элемент неожиданности. Это не то, чего ожидает потребитель в своей повседневной жизни.
• Относительно недорого; если не чисто в денежном выражении, то в плане рентабельности инвестиций в маркетинг.
• Раньше этого не делали. Или, в худшем случае, «новое» для целевой аудитории.
• Это бросается в глаза и вызывает кайф.
• Он может стать вирусным в социальных сетях.
• У него есть потенциал для создания рекламы.
• Он предоставляет маркетинговые возможности из уст в уста.
• Многие воспримут это как трюк.
• Это круто. Возможно, это не совсем незаконно, но раздвигает границы с точки зрения того, что одобрят городской чиновник, консервативный клиент или родители-конформисты.
• Это вызывает эмоции. Хорошие идеи партизанской рекламы могут вызывать счастье, возбуждение, удивление, нервозность (в случае трюка, который воспринимается как «опасный») или даже выталкивать людей из зоны комфорта (чего стремятся достичь многие некоммерческие организации).

Определение партизанского маркетинга

Если вы ищете формальное определение, Investopedia определяет партизанский маркетинг как «маркетинговую тактику, при которой компания использует неожиданные и / или необычные взаимодействия для продвижения продукта или услуги. Партизанский маркетинг отличается от традиционного маркетинга тем, что он часто полагается на личное взаимодействие, имеет меньший бюджет и фокусируется на небольших группах промоутеров, которые несут ответственность за распространение информации в определенном месте, а не посредством широко распространенных кампаний в СМИ.«

Entrepreneur, известное издание, определяет это просто следующим образом:« Нетрадиционный способ проведения маркетинговой деятельности с очень низким бюджетом ».

Marketingterms.com, который называет себя «Справочник по цифровому маркетингу», дает определение этой формы маркетинга как: «Нетрадиционный маркетинг, направленный на получение максимальных результатов при минимальных ресурсах».

Чем партизанский маркетинг не является

Определение того, что это такое, аккуратно подводит нас к следующему шагу, который исследует, чем партизанский маркетинг не является.

• Это не стратегия, которая полагается только на этот единственный канал для достижения цели. «Вместо того чтобы верить в то, что одно маркетинговое оружие, такое как реклама, работает, партизаны знают, что работают только маркетинговые комбинации», — говорит Джей Конрад Левинсон.
• Это не идеальная стратегия для брендов, не склонных к риску. Если высшее руководство не склонно к риску или вы работаете в стабильной отрасли, такой как корпоративный банкинг или традиционные финансовые услуги, это может быть не для вас.
• Это не традиционные СМИ.Даже если это очень креативная, необычная и новаторская маркетинговая или рекламная кампания, ее вряд ли можно будет квалифицировать как «партизанскую», если для передачи сообщения в основном используются традиционные средства массовой информации, такие как печать, телевидение или радио.

В беседе с Entrepreneur три эксперта по маркетинговой стратегии дали свое мнение о том, чем партизанский маркетинг не является:

• Адам Салакуз из ALT TERRAIN, агентства по активации экспериментального маркетинга: «Никогда не стремитесь расстроить, напугать или спровоцировать людей на негатив. способ.Цель должна заключаться в том, чтобы реализовать то, что люди будут принимать, получать от них удовольствие и делиться с друзьями ».
• Бретт Заккарди из Street Attack, нетрадиционного брендингового агентства: «Не надо надуматься или слишком мягко. Не пытайся быть тем, кем ты не являешься ».
• Дрю Нейссер из Renegade Marketing, маркетингового агентства B2B: «Старайтесь не раздражать свою цель. [Это] вообще не лучшая идея делать что-то, что может привести к тому, что кто-то из команды попадет в тюрьму ».

Товарищи по партизанскому маркетингу

Учитывая, что один маркетолог может определять партизанскую рекламу иначе, давайте кратко перечислим некоторые другие формы маркетинга, которые, в зависимости от точки зрения организации, могут либо подпадать под партизанский подход, либо дополнять его:

Окружающий маркетинг

Это включает в себя творческое использование элемента «вне дома» для передачи рекламного сообщения.Например, используя: лестница; лифты; тротуары; дороги; туалеты; общественные площади.

Засадный маркетинг

Использование маркетинга другой организации с целью продвижения собственного сообщения. Примером может служить использование чемпионата мира по футболу, даже если вы не являетесь официальным спонсором турнира.

Экспериментальный маркетинг

Определяется как деятельность, которая требует, чтобы аудитория каким-то образом взаимодействовала с брендом и испытывала его. Идеально подходит для общения с потребителем один на один.

Всплывающая розничная торговля

Это торговая точка, временно открытая в определенном месте. Это может быть просто продолжением традиционной стратегии розничной торговли, чтобы, например, воспользоваться дополнительным спросом на продукцию в период Рождества. Или, если всплывающий магазин создан творчески, он может представлять собой партизанскую, засаду или экспериментальную маркетинговую стратегию.

Скрытый маркетинг

Это когда продукт или услуга продвигаются аудитории без их ведома.Продакт-плейсмент в кино — одна из таких иллюстраций. Другое дело — спонсирование влиятельного лица в социальных сетях для публикации информации о продукте или услуге без раскрытия характера отношений.

Уличный маркетинг

Простая раздача листовок прохожим — это форма традиционного уличного маркетинга. Но в нашем контексте мы ищем более креативную и «актуальную» идею. Примером могут служить граффити, обратное граффити или другие грубые, реальные техники.

Вирусный маркетинг

Сторонники партизанской рекламы обычно стремятся к тому, чтобы их продвижение стало вирусным, чтобы получить максимальную отдачу.Однако одна из проблем заключается в том, что это находится в руках пользователей социальных сетей, а не бренда и его агентств.

Шесть самых успешных примеров партизанского маркетинга для вдохновения вашего бренда

Хотите узнать о некоторых великих мировых идеях партизанского маркетинга? В любом случае используйте идею, чтобы вдохновить вас. Но не копируйте, потому что определение успешной партизанской маркетинговой кампании означает быть уникальным!

Здесь, в произвольном порядке, представлены шесть наших лучших примеров партизанского маркетинга.

1. Гримерная на улице

Arkaden — популярный торговый центр модной одежды в центре Гетеборга, города с населением около 600 000 человек в Швеции. В осеннем (осеннем) модном сезоне руководство торгового центра хотело продемонстрировать широкий ассортимент зимней одежды и множество предлагаемых ведущих брендов.

Творчески ориентируясь на модную и модную возрастную группу 25–35, в основном на женщин, они надеялись соблазнить их посетить торговый центр и примерить осеннюю коллекцию. Если они попробовали это и им понравилось, возможно, они купили бы это было разумным обоснованием.

Чтобы создать ажиотаж и привлечь внимание, креативное агентство торгового центра переместило гардеробную на улицу и превратило «ракушки», которые обычно держат уличную рекламу на тротуаре, в зеркала, чтобы покупатели могли оценить их модный внешний вид. Затем они добавили на зеркала стильные фотографии некоторых продаваемых нарядов, а также лозунг рекламной кампании: «Get Fabulous».

Многие люди, которые хотели «выглядеть потрясающе», устремились в Arkaden, чтобы проверить новаторский подход и попробовать предлагаемую моду.Кампания была простой, эффективной, оригинальной и не слишком дорогой.

Источник изображения: Ads of the World

2. Акцент на «невидимых» бездомных

Рентабельная партизанская маркетинговая кампания идеальна для НПО, постоянно нуждающихся в денежных средствах. RaisingTheRoof, канадская благотворительная организация, которая занимается тяжелым положением бездомных и способами борьбы с бездомностью, реализовала свою собственную стратегию оплаты труда, напомнив занятым горожанам о вездесущей, но зачастую «невидимой» бездомной молодежи вокруг них.

Маркетинговая группа НПО разработала жесткие — некоторые могут сказать «неудобные» — плакаты, которые были размещены по всему городу в местах, где обычно сидят бездомные молодые люди… и обычно игнорируются.

Плакат RaisingTheRoof был резким и недвусмысленным: «Если бы на этом плакате был бездомный юноша, большинство людей даже не потрудились бы посмотреть вниз». Нужно ли еще что-нибудь сказать? Есть ли сомнения в том, что люди должны делать? Партизанская кампания в лучшем виде.

Источник изображения: WeLoveAd

3. Откройте дверь прохладному пенистому пиву

Хотя маркетинговая кампания, описанная выше, была вполне серьезной, польский пивной бренд Tyskie выбрал простую, привлекающую внимание тактику, которая также была беззаботной. и веселье.

Почему бы не удивить и не порадовать потребителей, превратив простой, функциональный и повседневный предмет во что-то, что вызовет улыбку и подчеркнет послание бренда? Например, дверная ручка?

В течение жизни мы, вероятно, будем открывать и закрывать дверь сотни тысяч раз.И сколько таких случаев мы запомним? Наверное, близко к нулю, если только мы не закроем дверь на пальцах!

Так Tyskie придумал привлекательную идею: фирменная дверная ручка, которая напоминала пенистую соблазнительную кружку пива. Подход был простой, немного глупый и обязательно скрасил бы день каждого, кто открывает дверь. Разве это не заставит вас отпраздновать с пивом?

#CampaignThrowback: Tyskie beer превращает обычную дверную ручку в призыв к холодному пиву.#Adlife #Advertising #AmbientAds #OOHAds #OutdoorAds

Размещено Media Samosa в воскресенье, 23 августа 2020 г.

4. Гигантские трусы на улице Нью-Йорка

Звучит нелепо, не правда ли? Фактически, можно сказать, что это тупица. Но некоторые из лучших идей партизанского маркетинга бессмысленны — но успешны, потому что люди часто с радостью принимают глупости в слишком серьезном мире.

Когда GoldToe, бренд нижнего белья, искал инновационные и нетрадиционные методы продвижения своего нового ассортимента продукции, он решил разместить предметы своей одежды на хорошо известных статуях по всему Нью-Йорку.Среди них была знаменитая бронзовая статуя «Заряжающий бык» в финансовом районе города недалеко от Уолл-стрит.

Покрыть это бронзовое дно размером с быка было нелегко, но маркетинговая команда GoldToe справилась с этой задачей. Кампания стала вирусной, отчасти из-за мест с высокой посещаемостью и большого количества туристов, готовых к съемкам, которые часто посещают Большое Яблоко, и также привлекла внимание основных СМИ.

Надевать нижнее белье на большого быка в качестве рекламной концепции? Почему бы и нет, в конце концов, это партизанский маркетинг!

5.Миллионы в восторге от самого высокого в мире прыжка с парашютом

От бронзового быка до Red Bull! Некоторые маркетологи утверждают, что поиски самого высокого в мире прыжка с парашютом, спонсируемого Red Bull, не следует рассматривать как классическую партизанскую кампанию, потому что она определенно не была дешевой. Но сторонники отмечают, что он соответствовал многим другим критериям партизанского маркетинга: необычность; уникальный; резкий; способность стать вирусной; огромный рекламный потенциал; и сильный эмпирический элемент.

Принимая во внимание то, что прыжки с парашютом Red Bull Stratos достигли для бренда, есть основания утверждать, что, несмотря на очевидную стоимость, он получил значительную отдачу.

Red Bull всегда строил свой бренд вокруг спорта и преследовал крайние пределы человеческих усилий. Маркетинговая кампания Stratos подняла это на новый уровень (да, каламбур), когда в партнерстве с смельчаком-парашютистом Феликсом Баумгартнером он прыгнул с края космоса и установил мировой рекорд прыжка с парашютом на 39 км (24 мили) над землей (впоследствии улучшенный другим парашютист несколько лет спустя). Австриец также стал первым парашютистом, преодолевшим звуковой барьер.

Это оказался отличный пример партизанского маркетинга.Публичность и шумиха были феноменальными, социальные сети охватили и усилили ажиотаж, и люди во всем мире смогли принять участие в этой захватывающей попытке в прямом эфире через специальный веб-сайт, через YouTube, а также в Twitter и Facebook. Когда Баумгартнер резко упал на землю, на YouTube было 8 миллионов одновременных просмотров.

Впоследствии видео на YouTube набрало 46,4 миллиона просмотров на сегодняшний день. Вы можете посмотреть его здесь:

6. «Послание в космос» тянет за струны сердца

В том же ключе кампания «Послание в космос» автомобильной компании Hyundai была уникальным, грандиозным и высокобюджетным глобальным мероприятием, которое, в частности, по крайней мере, тоже разыгралась высоко над землей.Но в то время как Red Bull подчеркивал фактор страха, Hyundai дергал за струны сердца и играл на любви между 13-летней дочерью и ее далеким отцом — астронавтом, кружащим высоко над землей на Международной космической станции.

Компания отвезла 11 своих автомобилей на дно высохшего озера в американском штате Невада, а затем использовала технологию GPS, чтобы команда профессиональных каскадеров могла использовать следы своих шин для создания сообщения на песке, которое гласило: «Стеф (сокращенно от Стефани) любит тебя! » Учитывая рост папы над землей — около 400 км — формулировка должна была быть крупной, чтобы он мог ее видеть, когда он пролетал над головой, поэтому команда Hyundai создала сообщение размером пять квадратных километров.Впоследствии это было признано Книгой рекордов Гиннеса как крупнейшее изображение следа шин из когда-либо созданных.

Мероприятие приобрело огромную международную огласку, оно понравилось пользователям социальных сетей, а видео на YouTube по-прежнему пользуется успехом, собрав 72,3 миллиона просмотров. Сама по себе эта цифра говорит о том, что это отличный пример партизанского маркетинга. Вы можете посмотреть вирусное видео здесь:

Учитывая постоянный рост социальных платформ, которые позволяют брендам напрямую связываться с потребителями, а также растущие ожидания того, что бренды будут удивлять, восхищать и развлекать публику, следует ожидать, что партизанский маркетинг продолжится. процветать в 2021 году.

Существуют тысячи отличных примеров кампаний партизанских маркетологов, а также некоторые эпические неудачи. Если вы хотите поделиться некоторыми из этих примеров партизанского маркетинга, сообщите нам об этом в Твиттере @Meltwater.

Что такое партизанский маркетинг? Лучшие эффективные примеры и тактики

Многие из вас, возможно, не слышали о слове «партизанский маркетинг», но оно хорошо известно в мире маркетинга.Итак, в этой статье я объясню вам, что такое партизанский маркетинг и почему он отличается и помогает повысить узнаваемость бренда / продукта среди потребителей.

После прочтения этой статьи я почти уверен, что вы добавите в свой список еще одну креативную маркетинговую стратегию, которая поможет вам в рекламе вашего бренда. Итак, давайте начнем с основ и углубимся в стратегии партизанского маркетинга.

С увеличением числа активных случаев COVID19 многие малые и средние предприятия сталкиваются с трудностями в продолжении работы своих магазинов.

Партизанский маркетинг — это творческая маркетинговая стратегия, используемая большинством брендов и малых предприятий по всему миру для нестандартной рекламы своей продукции. Он был введен или популяризирован Джеем Конрадом Левинсоном в 1980-х годах. Он написал несколько статей и книг о тактике партизанского маркетинга, которые помогли многим брендам повысить осведомленность.

Ищете более креативные маркетинговые стратегии, которые могут в 6 раз увеличить ваш бизнес ??? Посетите наш блог о входящем маркетинге, демистифицированном со стратегиями и примерами.

В настоящее время большинство компаний предпочитают использовать тактику партизанского маркетинга, поскольку для этого требуется больше творчества и небольшие расходы. Это дешевле традиционного маркетинга. Поскольку это рентабельно и ориентировано больше на охват, чем на частоту, большинство малых и крупных брендов стараются потакать и привлечь внимание клиентов.

Обычно термин «партизан» происходит от слова «партизанская война».

Теперь вы можете задаться вопросом, существует ли множество креативных маркетинговых стратегий для привлечения внимания пользователей.Итак, почему многие бренды сосредотачиваются на партизанском маркетинге?

В партизанском маркетинге маркетолог фокусируется на создании ажиотажа среди потребителей, который может помочь бренду получить больше прибыли. Основная цель такой маркетинговой тактики — привлечь максимальное внимание клиентов при ограниченном количестве ресурсов. Большинство маркетологов пытаются создать удивительные и запоминающиеся бизнес-стратегии, которые могут помочь потребителю запомнить продукт / бренд надолго.

Основным мотивом уличного маркетинга является реклама продукта или бренда на улицах и в общественных местах с целью привлечь внимание пользователя.Крупные бренды, такие как Mcdonald’s, Dominos, Nike, Puma и т. Д., Считают уличный маркетинг наиболее удобным способом связи с пользователями и распространения информации о бренде. Компания Mcdonald’s создала пешеходный переход под названием «пешеходный переход Макфрис», компания Nike начала размещать свой логотип на придорожных скамейках. Креативные маркетинговые стратегии всегда помогали крупным брендам повышать осведомленность потребителей. Небольшие компании также предпочитают размещать рекламу на улицах. Многие бренды используют различные бизнес-стратегии для рекламы на улице, такие как распространение листовок, брошюр, анимация людей, голограммы, демонстрации продуктов на улицах, а также светофоры.

Внешний маркетинг — это размещение вашей рекламы в необычном месте, которое может удивить людей, которые видят эту рекламу. Эти виды маркетинговой тактики в основном созданы для того, чтобы сделать продукты / бренды / организации запоминающимися. Этот вид рекламы имеет длительное влияние на сознание потребителя. Маркетологи часто готовят рекламные щиты необычного размера, например делают их очень большими, а иногда и маленькими. Как мы все знаем, ненормальные вещи привлекают внимание людей.Окружающую рекламу можно найти где угодно, например, на улицах, в автобусах, рекламных щитах, автобусных остановках, машинах и т. Д. Что ж, маркетолог анализирует, имеют ли эти типы рекламы вау-фактор или нет. Чаще всего необычное расположение играет важную роль в успешности эмбиент-рекламы.

Привлекательные специальные рекламные наклейки могут помочь бренду в развитии бизнеса и распространении информации среди клиентов. Многие компании размещают логотип своего бренда в виде наклеек на лобовом стекле автомобиля, поскольку он привлекает внимание общественности.Общественный транспорт, такой как автобусы и поезда, всегда был лучшим источником рекламы продукта. Многие бренды наклеивают листовки внутри и снаружи автобусов и поездов. С 1800 года наклейка — самый удобный способ продвигать любой продукт или логотип бренда. В настоящее время доступны анимированные онлайн-стикеры, которые становятся все более популярными среди молодежи.

Засадный маркетинг — один из уникальных методов маркетинга, при котором компании / бренды стремятся рекламировать свой продукт там, где тот же продукт уже рекламируется другой компанией или их конкурентами.Позвольте мне объяснить вам пример. Предположим, что есть компания A, которая спонсирует футбольный матч и пытается рекламировать свой товар мужской обуви, но в той же компании B по футбольным играм, которая имеет такой же продукт, и они не являются спонсором game пытается рекламировать свой продукт косвенно, создавая баннер, выкрикивая название компании в группе или привлекая внимание камеры. Этот вид рекламы называется засадной. Обычно засада означает «атаку из укрытия».

Пример засадного маркетинга. В 2010 году на чемпионате мира по футболу ФИФА между Adidas и Nike проводился засадный маркетинг. Компания Nike разработала различные бизнес-стратегии для продвижения своей продукции на чемпионате мира по футболу. Adidas был официальным спонсором игры, а Nike запускала телерекламу и рекламировала свой продукт через таких звезд футбола, как РОНАЛЬДО, Руни. В 2010 году компания Nike успешно создала много шума о своей продукции по всему миру. Таким образом, в повседневной жизни можно найти множество примеров хитрого маркетинга.

Маркетолог нашел множество креативных маркетинговых стратегий для рекламы своего продукта, и обратное граффити — одна из них. Обратное граффити — очень распространенный процесс, который используется маркетологами для создания временного изображения или анимации на стене путем удаления грязи с поверхности. Первое крупномасштабное обратное граффити было сделано Александром Орионом в 2006 году. После этого оно привлекло всеобщее внимание. Теперь он используется многими брендами и предприятиями, чтобы привлечь внимание к своим товарам и услугам.Есть такие бренды, как Nike, Puma, JD sports, British gas, Dominos Pizza, Biba и т. Д., Которые использовали обратное граффити для продвижения своего бренда. Маркетологи определяют свою целевую аудиторию и действуют соответственно. Что ж, есть некоторые ограничения, о которых следует знать, если вы используете обратное граффити в качестве средства продвижения вашего бренда, например, пригодность поверхности (это должна быть грязная вымощенная территория), частная собственность (следует иметь в виду, что они не используют обратное граффити. для продвижения в любой частной собственности) Объявления могут быть размещены только на государственной собственности.

Это одна из наиболее часто используемых творческих маркетинговых стратегий, которая требует большого творчества для вывода продукта на рынок. Скрытый маркетинг — это не что иное, как непреднамеренный способ создания креативных маркетинговых стратегий, когда маркетолог пытается рекламировать продукт людям, не зная, что они продаются. Это недорогая стратегия, но требует большого творчества. Этот тип креативной маркетинговой стратегии чаще всего применяется в новых каналах, фильмах, сериалах и т. Д.Что ж, главная цель этой маркетинговой тактики — не в том, чтобы производить немедленные продажи, а в создании деловых возможностей и узнаваемости бренда среди людей. Теперь позвольте мне привести пример, чтобы прояснить ситуацию, если вы смотрите фильм и в кадре вы замечаете ноутбук dell или ноутбук любой другой марки на заднем плане. Тогда это называется непрямыми маркетинговыми стратегиями / модным маркетингом / скрытым маркетингом.

Топ 5 преимуществ и недостатков партизанского маркетинга

Преимущество

• Кампания может иметь большой охват (уличный маркетинг, граффити, наклейки)
• Она требует небольших вложений и большего творчества.
• Успешная кампания может создать незабываемые впечатления от бренда.
• Привлекательные и креативные кампании могут вызвать много шума в городе.
• Партизанский маркетинг помогает установить связь с вашими клиентами и другими представителями бизнеса.

Недостаток

• Этот тип маркетинговой стратегии требует времени, чтобы привлечь внимание людей.
• Если бренду не удается привлечь внимание пользователей, та же кампания может стать надоедливой.
• Нет гарантии, станет ли кампания вирусной.
• Иногда эта кампания может вызвать у бренда проблемы с законом (зависит от того, где размещены граффити и наклейки).
• Если кампания не привлекает аудиторию, есть вероятность, что люди начнут выступать против вашего бренда и бойкотировать его.

Партизанский маркетинг полезен для вашего бизнеса?

# Низкая стоимость

Партизанский маркетинг хорош как для малых, так и для крупных брендов для создания адекватных бизнес-стратегий, потому что он требует меньше инвестиций и есть вероятность, что кампания, которую вы пытаетесь создать, может стать вирусной, и люди могут начать говорить.В начале статьи я упомянул, что для создания успешной кампании требуются хорошие маркетинговые стратегии и нестандартное мышление.

# Привлечь нового клиента

Партизанский маркетинг фокусируется на привлечении новых клиентов и побуждает старых клиентов покупать и повышать осведомленность. Есть вероятность, что вы получите много предложений о сотрудничестве для расширения вашего бизнеса.

#Create Memorable Experience

Если ваша кампания достаточно хороша, чтобы произвести впечатление на вашу аудиторию и привлечь ее внимание, то она, несомненно, поможет вам создать запоминающуюся и долгосрочную кампанию, которую люди запомнят.

В начале статьи, которую я упомянул, партизанский маркетинг — это маркетинговая / рекламная стратегия, используемая большинством брендов и малых предприятий по всему миру для нестандартной рекламы своего продукта. Основная цель использования этого маркетингового метода — повысить осведомленность и привлечь внимание пользователей путем создания кампании, которая может сохраняться в памяти потребителя в течение длительного времени.

Партизанский маркетинг был введен Джеем Конрадом Левинсоном в 1980-х годах. Этот термин был популяризирован в книге Джея Конрада Левинсона 1984 года «Партизанский маркетинг». Основная цель этого типа маркетинга заключалась в создании кампании, которая могла бы заставить людей запомнить бренд на долгое время.

Ранее я упоминал, что основная цель партизанского маркетинга — создать ажиотаж о продукте или бренде, создав запоминающуюся кампанию.Как правило, маркетолог пытается выбрать несколько необычных творческих маркетинговых стратегий, которые могут привлечь внимание пользователей. Например, создание очень больших рекламных щитов, которые могут быть более привлекательными.

Если вы прочтете эту статью, вы найдете множество тактик и типов, которые используются в партизанском маркетинге.

• Эмбиент-маркетинг
• Уличный маркетинг
• Засадный маркетинг
• Наклейки
• Обратное граффити
• Скрытый маркетинг

Выше я подробно объяснил партизанский маркетинг из засады на хорошем примере, который может прояснить вашу концепцию партизанского маркетинга из засады.Засадный маркетинг — это один из уникальных методов маркетинга, при котором компании / бренды обычно рекламируют свой продукт там, где тот же продукт уже рекламируется другой компанией или их конкурентами.

Если вы выбираете частную собственность для рекламы вашего продукта, то это, конечно, незаконно. Владелец может подать иск против бренда или организации. Поэтому лучше рекламировать свой продукт или бренд в общественных местах или, если вы планируете рекламировать свой продукт на частной собственности, не забудьте получить юридическое разрешение от владельца собственности.

Что ж, партизанские маркетинговые стратегии требуют низких затрат на проведение товарной кампании, и поэтому они используются многими как небольшими, так и крупными брендами или организациями. Партизанский маркетинг зависит от вашей креативности, как вы думаете о рекламе своего продукта. Анализ показывает, что для проведения успешной и запоминающейся кампании требуется минимальная сумма в 350 долларов.

В этой статье я привел более 50 примеров партизанского маркетинга, которые могут помочь вам понять, как различные бренды, такие как KitKat, snap chat, UNICEF, Coca-cola, Mcdonalds и многие другие, использовали свое творчество для повышения узнаваемости бренда.

Ну да, партизанский маркетинг эффективен только тогда, когда он креативен, легален, бросается в глаза и привлекает внимание людей.

Партизанский маркетинг требует небольших вложений и большей креативности.

Почти 9 лет назад UNICEF подержанный начал продавать грязную воду на улицах Нью-Йорка, открыв торговую сеть. машина.Это было частью их партизанского маркетинга. Они пытались привлечь внимание к проблеме качества воды в городе. Интересно, что люди платили 1 доллар, чтобы посмотреть, что выходит из торгового автомата (позже эти деньги были пожертвованы по уважительной причине). Позже кампания ЮНИСЕФ была успешной в повышении осведомленности о загрязненной воде. ЮНИСЕФ использовал множество творческих маркетинговых стратегий для повышения осведомленности о загрязненной воде.

Многие ведущие бренды, такие как Mcdonald’s, Kitkat, Samsung Tesla, Coca Cola, SnapChat и т. Д.Ниже я расскажу о креативных маркетинговых стратегиях, используемых многими брендами для привлечения внимания пользователей.

Многие могут задаться вопросом, когда Facebook, Instagram, Twitter захватили рынок, как Sanpchat появился на рынке и привлек внимание пользователей. Даже вы можете спросить, как это произошло ??

Своим эксцентричным призрачным логотипом SnapChat привлек внимание пользователей.

Они использовали рекламные щиты и цифровые щиты для рекламы своего бренда.На этих досках не было ничего, кроме своего призрачного логотипа на желтом фоне. Их блестящая привлекательная маркетинговая тактика оказалась настолько эффективной, что люди начали искать / спрашивать / говорить о бренде. наконец, SnapChat вызвал ажиотаж и в итоге получил 210 миллионов загрузок.

Mcdonalds использовала переход «зебра» и дала ему название «пешеходный переход Mcfries» в качестве средства рекламы своего продукта.Из изображения вы можете понять, что они использовали перекресток зебры, чтобы указать, что картофель фри выходит из коробки. Желтыми линиями обозначен картофель фри. Этот тип уникальной стратегии партизанского маркетинга привлекает внимание пользователей и способствует распространению информации среди людей.

Coca Cola (Примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

Coca Cola Показывала свою рекламу на автобусных остановках, автобусах для продвижения бренда.

Discovery Channel (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

Swiss Skydive (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

Wii er примеры, креативные маркетинговые идеи)

Kitkat (партизанский маркетинг примеры, креативные маркетинговые идеи)

Arkaden (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

Audi (партизанские маркетинговые идеи, креативные маркетинговые идеи)

( Примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

9 927afone Телефон Страхование (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

2419 Weight Watchers (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

Sprite Shower на пляже (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)

93

93

Имодиум (Экзамен по партизанскому маркетингу les, креативные маркетинговые идеи)

0193 Patricia Корнуэлл (примеры партизанского маркетинга, креативные маркетинговые идеи)