Определение позиций в поисковиках: Проверка и мониторинг позиций сайта – Topvisor.com

Определение позиции сайта по ключевому слову в поисковой системе Google / Блог компании Маркетинговая группа TechArt / Хабр

На текущий момент с помощью инструментов веб-аналитики можно отследить множество различных параметров, в том числе и ключевые слова, по которым пользователи перешли на сайт из поисковых систем. Но нам предоставляется информация только о том поисковом запросе, с которого пользователь перешел на сайт, но не его место в выдаче поисковой системы, на которое кликнул посетитель.

К сожалению, большинство поисковых систем не предоставляют возможности отследить, с какой позиции поисковой выдачи был осуществлен переход на сайт. Однако такую возможность предоставляет поисковая система Google. Единственное условие — возможность определить позиции можно только у тех пользователей, которые были авторизованны в Google.

Для авторизованных пользователей Google заменяет прямые ссылки на сайт ссылками с редиректом.

Т.е. вместо прямого перехода на www. habrahabr.ru осуществляется редирект с помощью данного адреса:

http://www.google.ru/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=1&ved=0CCQQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.habrahabr.ru%2F&rct=j&q=habrahabr&ei=eYzZS-z_IsiUOPLyyPEP&usg=AFQjCNEyq837y3ku80b2QBzQxHAFnlN-hg&sig2=bPeHds8OYtT6U9ucOemc5Q

где cd — номер позиции сайта по данному запросу в поисковой системе Google.

Не стоит пренебрегать этими данными, т.к. в ходе использования такой возможности выяснилось, что примерно 25% от общего количества переходов с поисковой системы Google составляют переходы зарегистрированных в Google пользователей.

Итак, для начала следует создать копию профиля отслеживаемого сайта.

Создание нового профиля

На странице «Создание нового профиля веб-сайта» выбираем пункт «Добавить профиль для существующего домена», как на приведенном ниже скриншоте.

Создание фильтров для профиля

После того как новый профиль будет создан, потребуется создать в нем три фильтра.

Для этого следует зайти в настройки профиля и создать фильтры с помощью кнопки «Добавить фильтр». На странице создания фильтра выбираем «Добавить для профиля новый фильтр», а в разделе «Тип фильтра» — «Пользовательский фильтр».

Фильтр «Поисковый трафик»

Первый фильтр называется «Поисковый трафик» и служит для включения в профиль трафика только из поисковых систем.

Фильтр «Трафик Google»

Второй фильтр из общего поискового трафика будет учитывать только трафик поисковой системы Google.

Фильтр «Позиции в Google»

Третий и самый важный фильтр — фильтр определения позиций сайта в выдаче поисковой системы Google.

Для его создания выбираем тип пользовательского фильтра «Дополнительно», состоящий из двух полей и конструктора вывода.

Первое поле «Переход» состоит из регулярного выражения, выделяющего из адреса источника перехода на сайт номер позиции и запрос, по которому был осуществлен переход.

www\.google\.(.*)/.*[?]cd=([0-9]+).

&]+)

Второе поле «Условия поиска компании» состоит из регулярного выражения и является ключевой фразой, которую определил сам Google Analytics.

(.*)

Третье поле «Конструктор» состоит из вывода в одно поле значений из двух предыдущих полей.

$B1 (Google position: $A2)

Из первого поля выводится позиция сайта в выдаче Google — $A2
Из второго поля выводится ключевое слово (условия поиска кампании) — $B1

Вывод конструктора осуществляется в поле «Условие поиска компании».
В результате в поле «Ключевое слово» системы веб-аналитики Google Analytics вместо названия фразы будет выводиться следующая конструкция:

«название ключевой фразы» (google position: «номер позиции»)

В результате создания этих фильтров страница настройки профиля должна выглядеть так:

Просмотр результатов

Результаты работы данных фильтров располагаются в разделе «Ключевые слова» системы Google Analytics.

На открывшейся странице будет представлен весь список ключевых слов. Для того чтобы отобразить ключевые слова с определенной позицией, необходимо добавить фразу «google position» в поле «Фильтр Ключевое слово».

В результате будут отображаться ключевые слова с позицией в поисковой системе Google, с которой посетители перешли на сайт по данному ключевому слову.

Оценка видимости сайта в поисковых системах – статьи про интернет-маркетинг

Русский генетик Н.В. Тимофеев-Ресовский говорил: «Когда я не понимию проблему — пишу книгу. Когда понимаю — статью.» Проблема оценки видимости сайта в поисковых системах существует с первого дня существования оптимизаторского ремесла. Но сегодня решение этой проблемы можно действительно описать в небольшой статье.

Определение. Видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.

Термин «видимость» прочно вошел сегодня в лексикон оптимизаторов. Все знают, что «проверять видимость», «снимать видимость» — это вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт. Но, несмотря на многочисленное употребление, термин имеет одну интереснейшую особенность: столь же общепринятого, понятного всем способа количественной оценки «видимости» — еще не существует.

Количественная оценка видимости зависит от трех факторов:

• популярности поисковой системы;
• частоты запроса;
• позиции ссылки на сайт в результатах поиска.

Для лучшего понимания каждого из факторов попробуйте сделать выбор в каждом из предложенных случаев. Что лучше?

• Разместить ссылку в ответ на русскоязычный запрос на первой позиции в Яндексе или в Google?
• Разместить ссылку в ответ на запрос с частотой 100000 обращений в месяц или в ответ на запрос с частотой 1000? Оба запроса — целевые.
• Разместить ссылку в ответ на запрос на первой позиции в результатах поиска или на десятой?

Ответы однозначны: в более популярной поисковой системе — в ответ на более частотный запрос — на первой позиции. Критерий выбора в каждой из трех альтернатив один: выбирается вариант, при котором ссылка на продвигаемый сайт будет в ответ на запросы пользователей

показываться большее количество раз за единицу времени.

Поэтому видимость сайта в поисковых системах самым естественным образом оценивать в показах в ответ на поисковые запросы.

Как правило, в результатах поиска показывается только одна ссылка на сайт, даже если на сайте есть несколько страниц, релевантных запросу. Попадание в первую десятку результатов гарантирует, что ссылка будет загружаться на компьютер пользователя, когда тот задаст интересующий вопрос. Поэтому количество показов по интересующим запросам можно подсчитать, просто сложив частоты этих запросов. Например, если ссылка на домен yandex.

ru найдена на первой позиции в ответ на запрос «яндекс» в самом Яндексе, Рамблере и Google, то количество показов этой ссылки равно сумме частот запроса «яндекс» в этих трех поисковых системах.

На практике все немного сложнее. Во-первых, реальные формулировки и частоты мы можем ужнать только для запросов, заданных в Рамблер. Во-вторых, ситуация, когда интересующие нас ссылки находятся только на первых позициях, скорее, исключение, чем правило. Поэтому необходимо:

• научиться рассчитывать частоты в разных поисковых системах, имея данные только о частотах Рамблера;
• научиться количественно оценивать позицию сайта в результатах поиска.

Расчет частот

Сервисы Интернет-статистики SpyLog и Liveinternet стоят на сотнях тысяч сайтов. Ежедневно они подсчитывают, сколько людей пришло из поисковых систем на эти ресурсы. Данные о трафикогенерации открыты и для обоих систем практически совпадают. Поэтому мы примем отношения частот запросов в разных поисковых системах пропорциональными трафикогенерации из этих поисковых систем. Таким образом, зная частоту запроса в Рамблере, можно примерно рассчитать частоты этого же запроса в Яндексе и в Гугле.

Так, отношение трафикогенерации Яндекса, Рамблера и Google дает нам следующие коэффициенты для частот.

• для Рамблера — 1
• для Яндекса — 2,3
• для Google — 0,8

Т.е. частота любого запроса в Яндексе примерно сегодня в 2,3 раза выше, чем частота того же запроса в Рамблере и аналогично для Google и др. систем. При изменении соотношения трафикогенерации из поисковиков изменяются и коэффициенты расчета частот.

Оценка позиции в результатах поиска

Первая позиция лучше десятой — с этим согласны все. Но какова разница между, например, третьей и четвертой, третьей и пятой, седьмой и десятой и т.п. позициями — по этому поводу копий сломано довольно много. Казалось бы, наиболее приемлемым способом оценить «эффект позиции» можно, сравнив CTR каждой позиции в результатах поиска. Но, во-первых, данные об CTR позиций невозможно получить открытым для всех способом. Во-вторых, опыт показывает, что CTR зависит от большого количества факторов, учесть которые практически невозможно, например, таких как:

• темы запроса;
• типа запроса;
• оформления ссылки (титула, сниппетов, адреса ресурса)
• конкурентного окружения;
• «архитектуры» поисковой выдачи — количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т.п.

Имеем парадокс: все согласны, что первая позиция лучше десятой, но не имеем метода количественного сравнения разных позиций. Тупик этот был преодолен благодаря двум экспериментам: а) прямому исследованию CTR позиций Яндекса и б) анализу распределения внимания пользователей, просматривающих страницу с результатами поиска Google.

Разница как между крайними значениями CTR первой десятки поисковой выдачи составила в 5 раз. Аналогичная цифра — разница в плотности внимания между 1 и 10 ссылками Тор10 Google. Это дает возможность применить систему коэффициентов, предложенную для оценки внимания пользователей при просмотре результатов поиска к оценке позиций сайта в поисковых системах. Вот эти коэффициенты:

• 1 позиция — 1
• 2 позиция — 1
• 3 позиция — 1
• 4 позиция — 0,85
• 5 позиция — 0,6
• 6 позиция — 0,5
• 7 позиция — 0,5
• 8 позиция — 0,3
• 9 позиция — 0,3
• 10 позиция — 0,2

ЭФФЕКТИВНЫЕ ПОКАЗЫ

Произведение частоты запроса коэффициент позиции в результатах поиска называется количеством эффективных показов. Количество эффективных показов — это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос.

Чем обычные показы отличаются от эффективных? Возьмем для примера запрос «хостинг», для которого Рамблер показывает частоту примерно 2500 обращений в месяц. Все ссылки первой страницы результатов поиска загружаются на компьютеры пользователей, которые спросили «хостинг», но, с учетом наших коэффициентов видимости:

• первые три ссылки попадутся на глаза всем, кто задал этот запрос, иными словами все 2500 показов этой страницы для сайтов Тор3 будут эффективными;
• четвертую ссылку не увидят пользователи, у которых она находится не на первом экране и которые перешли по трем первым видимым ссылкам и остались удовлетворены результатами. Т.е. несмотря на те же 2500 загрузок, количество реальных показов меньше. С учетом коэффициента для четвертой позиции, оно равно 2500*0,85=2125.
• Аналогично — для каждой позиции.

Таким образом, каждый из запросов семантического ядра при проверке позиций в Яндексе, Рамблере и Google даст нам три различных цифры эффективных показов. Суммируя количество эффективных показов по всем запросам семантического ядра и всем поисковым системам, мы в каждый момент времени можем получить объективную, независимую от счетчи-ков и др. систем статистики, открытую оценочную характеристику видимости сайта в поисковых системах.

Эффективные показы и оценка конкуренции

Единая формула подсчета количества эффективных показов, основанная на открытых, объективных данных, дает возможность строить очень показательные конкурентные рейтинги в любой тематической области. Сервис для подсчета количества эффективных показов по любому произвольному списку поисковых запросов открыт компанией «Ашманов и Партнеры». Он так и называется Рейтинг видимости в поисковых системах. Адрес — www.seo-rate.ru или www.visibility.ru

Сегодня рейтингуются 15 тем: Тор 100 Рунета (наиболее «видимые» сайты русской Сети), Доставка цветов, Иномарки, Компьютеры, Недвижимость, Мебель, Недвижимость Москвы, Новости, Пластиковые окна, Поисковая оптимизация, Проекционное оборудование Работа, Российские автомобили, Туризм и Юридические услуги.

Каждая тема характеризуется:

• количеством целевых запросов, по которым оценивается видимость конкурирующих сайтов и строится рейтинг;
• суммарной частотой этих запросов в пяти поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Апорт и MSN)

В ближайшем будущем ожидается ввод в строй «личных кабинетов», где каждый сможет оценить видимость продвигаемых ресурсов по своему списку запросов.

Разберем конкретный пример — рейтинг «Поисковая оптимизация». Видимость сайтов, попавших в Тор10 пяти поисковых систем считается по 86 запросам, суммарная частота которых на сегодня равна 47600 обращений в месяц (свыше 1500 ежедневно). Вот список запросов, отсортированных по убыванию частоты. Как видим, это все запросы, связанные с seo, оптимизацией, продвижением, раскруткой и рекламой сайта. Каждый запрос характеризуется собственной частотой и долей (%), которую его частота составляет в суммарной частоте всех запросов группы.

А вот и сам рейтинг сайтов, наиболее хорошо видимых в поисковых системах по теме «Поисковая оптимизация». В топах пяти поисковых систем по рассматриваемым запросам найдены ссылки на 1033 ресурса. Лидирует сегодня сайт www.iqb.ru, его видимость равна 19,1% от максимально возможного для данных поисковых запросов результата. Второе место у сайта www.bdbd.ru (18% от максимума), третье — у www.itprojects.ru (14,7%).

Как видим, рейтинг четко показывает, во-первых, конкурентную ситуацию в данной области спроса на информацию: количество игроков, лидеров, динамику (о ней мы будем потом говорить особо). Во-вторых, он показывает ее в количественных показателях — точно видно, насколько отрываются лидеры друг от друга, каково распределение долей и каковы возможности каждого из сайтов, попавших в рейтинг в плане поискового продвижения. Очевидно, что для группы сайтов темы «Поисковая оптимизация» «резерв мощности» составляет свыше 80%.

Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов

Таким образом, оценку продвижения при помощи подсчета количества эффективных показов легко производить следующим образом.

• Составить семантическое ядро — список запросов, по которым отслеживается поисковое продвижение сайта.
• Составить на основе запросов семантического ядра рейтинг эффективных показов.
• Первая задача — попасть продвигаемым сайтом в рейтинг. Это означает, что хотя бы по одному запросу ссылка на сайт хотя бы в одной из пяти анализируемых поисковых систем попала в Тор10 результатов поиска.
• Большая дорога начинается с первого шага. Как видите, расти в рейтинге можно до попадания в Тор100 лидеров, Тор20, Тор10, Тор3, на первое место. И далее — до максимума, когда количество эффективных показов, набранных продвигаемым сайтом, будет равно 100% от максимума. Такой результат означает, что по всем поисковым запросам семантического ядра во всех поисковых системах ссылки на ваш сайт находятся не ниже третьей позиции в результатах поиска.

как увеличить показатель кликабельности сайта

Мечта каждого вебмастера — вывести сайт на первые строки в поисковиках, чтобы привлекать как можно больше трафика. Сегодня вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы расскажем, что такое CTR, почему владельцам сайтов стоит обратить на него внимание и как распределяются клики по выпадающим страницам в выдаче поисковых систем.

Что такое CTR

В первую очередь дадим определение термину CTR. CTR (Click-Through Rate — кликабельность) — это метрика в интернет-маркетинге, которая определяет соотношение числа кликов к числу показов. 

Формула показателя выглядит следующим образом:

число кликов ÷ число показов × 100%

То есть, если показов поискового сниппета было 100, а кликов 10, то CTR будет равен 10%.

Поисковый сниппет — блок, отображающий Title и Description страницы в поисковой выдаче.

Сниппет в поисковой системе Google

Как CTR распределяется между сайтами

Какие действия могут увеличить кликабельность? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно провести исследование и вычислить показатель CTR сайтов в поисковой выдаче. Однако для этого необходимо выполнить гигантскую аналитическую работу. К счастью, ни вам, ни нам не придётся её делать — мы приведём данные на основе самых последних исследований крупных компаний.

Google

Данные приведены на основе анализа зарубежной компании Backlinko. Её аналитики изучили CTR 874 929 страниц и более 5 миллионов поисковых запросов. 

В результате они выяснили, что на вторую страницу поисковой выдачи переходят всего 0,78% пользователей, поэтому детально стоит рассматривать данные только по первой странице.

CTR в выдаче Google

Выводы, которые можно сделать на основе этих данных:

• Ожидаемо, самый высокий CTR у первой позиции поисковой выдачи.
• Уже начиная со второй позиции показатель кликабельности резко снижается.
• 75% пользователей совершают клики на первые 3 результата поисковой выдачи.
• Увеличение позиции хотя бы на 1 шаг в диапазоне с 7-ой по 1-ю будет давать ощутимый прирост кликов.
• Рост позиций с 10-й по 8-ю практически не изменит CTR, а значит, не принесёт заметно больше трафика.

Яндекс

Данные на основе анализа от Digital-агентства «Точно!». Результаты основаны на 1000 поисковых запросах, 500 000 показов и 56 000 кликов.

CTR в выдаче Яндекс

Как видно на таблице и графике, ситуация очень схожа с той, что можно увидеть в ПС Google. Разве что с кликабельностью за пределами топ-3 в Яндекс дела обстоят ещё хуже.

Выводы:

• 47,17 % кликов приходятся на первые 3 позиции.
• Сразу после 3-й позиции начинается очень резкий спад CTR (почти в 3 раза).
• 5-я и 6-я позиции собирают больше кликов, чем 4-я. Скорее всего, это связано с тем, что при прокрутке экрана 4-я позиция выходит из поля зрения пользователя, а на первом экране она находится в самом низу.
• Первые позиции на второй странице получают больше кликов, чем 7-я позиция первой страницы.

Для примера сравним результаты исследования с показателями REG.RU:

Картина довольно схожа. Стоит упомянуть, что показатель CTR может иметь сильные отклонения от среднего значения в зависимости от особенностей поисковых запросов и ситуации непосредственно на выдаче (количество рекламных блоков, zero-click запросы, блоки ответов).

Общие выводы на основе аналитики

Ситуация с CTR в поисковиках за последние несколько лет изменилась не в лучшую сторону для вебмастеров и SEO-специалистов. Появление zero-click запросов (когда ответ находится сразу в выдаче ПС — например, во всплывающих абзацах из Википедии), большого количества рекламных блоков, а также подмешивание в выдачу сервисов и автоматических ответов поисковых систем негативно сказалось на кликабельности. Получать трафик стало сложнее.

Например, западные SEO-специалисты заметили, что Google тестирует более крупный шрифт для первого результата выдачи, причём такое оформление применяется как к органическим результатам, так и к рекламе.

Так выглядят стандартные результаты выдачи:

А так — увеличенный шрифт первого результата:

Результаты исследований говорят о том, что выход сайта в топ-10 по поисковой фразе уже не является целью для SEO-специалистов: все стремятся попасть в топ-3. На таком высоком уровне конкуренции становятся важными все возможные факторы, которые так или иначе коррелируют с позицией, и даже незначительные изменения иногда могут дать ощутимый прирост.

Очень важно уделять внимание SEO-продвижению при работе над техническими аспектами сайта и посадочными страницами, даже если доработки кажутся незначительными. Постоянный анализ конкурентов, поисковых запросов и собственных CTR поможет вам понять, как повысить кликабельность сайта и поднять его в заветный топ-3.

⌘⌘⌘

Если у вас есть вопросы по SEO-продвижению или CTR — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! А тем, кто только начинает погружение в мир SEO, рекомендуем ознакомиться со статьёй  С чего начать SEO‑продвижение сайта, а также с нашими полезными инструкциями по продвижению.

Как Google определяет ваш рейтинг на страницах результатов поиска

Google «считывает» веб-сайт, чтобы определить его содержание, структуру и профиль ссылок, оттуда он определяет релевантность, которую веб-сайт имеет для любого заданного поискового запроса. Таким образом, оптимизация вашего веб-сайта для приоритетных поисковых запросов может привести к более высокому рейтингу, трафику и конверсиям.

Дорожная карта к пониманию того, как Google определяет ваш рейтинг

1. Знайте разницу между PPC и органическими результатами
2. Общие сведения о сканировании и индексировании
3. Знайте алгоритмы и рейтинг
4. Признать ценность и актуальность
5. Учитывайте форматы и удобство
6. Заключение: ожидайте дальнейшего развития результатов поиска

Нарушения данных происходят везде, куда бы вы ни посмотрели, особенно в наш век цифровых технологий. Это правильно, что многие из нас начинают более осторожно подходить к тому, как используются наши данные, откуда они поступают и, по сути, как все это работает.

учетных записей Facebook закрываются, разрешенные файлы cookie отключены, а совместное использование местоположения отключено. Однако кажется, что одна вещь, которую люди не могут избежать или отключить, — это Google и другие поисковые системы. Google получает более 63 000 запросов в секунду в любой день. Имея это в виду, как Google определяет результаты поиска?

Знайте разницу между PPC и органическими результатами

Важно сначала различать обычные результаты и результаты PPC (Pay-Per-Click).Результаты PPC — это оплачиваемые позиции, которые покупаются компаниями на платформе для торгов, предоставляемой Google, известной как Google Ads.

Они появляются вверху и внизу страницы и имеют небольшой значок «реклама» в левом верхнем углу результата. Владельцы сайтов делают ставки, чтобы появиться в этих областях по определенным условиям поиска, впоследствии платя за каждый щелчок по их ссылке.

Органические результаты — это те результаты, которые Google определила как наиболее релевантные и ценные решения для запроса пользователя.Они составляют основную часть результатов поиска, и мы рассмотрим, как Google рассчитывает их, чтобы выбрать результаты первой страницы.

Общие сведения о сканировании и индексировании

Чтобы определить цель веб-сайта, Google рассылает ботов (также известных как пауки). Они следуют по гиперссылкам, чтобы путешествовать по сети и «сканировать» (читать) каждую просматриваемую страницу. Информация, которую ищут эти пауки, состоит из заголовков страниц, заголовков, текстового содержимого, изображений, скорости загрузки, структурированных данных и многого другого.

Затем Google берет эту информацию, классифицирует и помещает ее в свой «индекс». Неудивительно, что этот процесс называется индексацией. Когда вы вводите запрос в Google, вы не ведете активного поиска во всей всемирной паутине. Вы ищете в индексе Google.

База данных индексирования Google содержит запись для каждого слова, встречающегося на каждой индексируемой веб-странице. По сути, это огромная супербиблиотека, полная информации на миллиарды страниц, и эта информация должна быть организована так, чтобы результаты можно было найти как можно быстрее.

Будьте осведомлены об алгоритмах и рейтинге

Для любого поискового запроса доступны миллионы веб-страниц, поэтому Google должен расставить приоритеты для этих сайтов в порядке релевантности и ценности для каждого отдельного запроса. Это называется ранжированием, и у Google есть целый арсенал алгоритмов, предназначенных для определения того, какие веб-страницы должны ранжироваться по каким условиям поиска.

Эти алгоритмы учитывают множество факторов — используемый поисковый запрос, содержание и функциональность сайта, а также авторитетность веб-страницы.Авторитет сайта определяется рядом факторов, включая воспринимаемую ценность содержания сайта и количество сайтов, которые ссылаются на сайт как на авторитетный источник информации.

В глазах Google авторитетные сайты имеют тенденцию ссылаться на другие соответствующие авторитетные сайты. Так, если, например, статья BBC ссылается на ваш сайт в качестве источника дополнительной информации по теме, это будет хорошим сигналом для Google, что ваш сайт также является авторитетным по этому вопросу.

Признать ценность и актуальность

Ключевыми факторами в этом определении являются ценность и актуальность. Google необходимо учитывать основные намерения искателя, а затем иметь возможность возвращать правильный результат для своего запроса.

Теперь Google знает, что не все сайты подходят для одной и той же цели. Например, «свежесть» будет более важным фактором, который следует учитывать при поиске пользователем результатов Lotto или последних обновлений акций, и меньшим фактором при просмотре статей «как сделать» и тезаурусов.

веб-сайтов с большей «ценностью» или «релевантностью» для данного поискового запроса будут иметь более высокий рейтинг в выдаче (страницах результатов поисковой системы), чтобы пользователи Google всегда получали наиболее подходящую информацию.

Используя информацию, полученную ботами, алгоритмы Google затем оценивают данные с сайта, чтобы определить, является ли предоставленная информация подходящим ответом на запрос, отправленный поисковой системе. Контент — один из самых фундаментальных факторов, используемых для расчета релевантности страницы запросу.Возьмите результат поиска «самое тяжелое яблоко в мире», приведенный ниже:

.

Как и на изображении выше, содержание веб-страницы определяется как релевантное для поисковых запросов, связанных с яблоком, если на базовом уровне оно, вероятно, включает ключевое слово «яблоко». Конечно, Google потратил годы на разработку алгоритмов и систем, чтобы отточить релевантность страницы. Результаты по запросу «как приготовить крошку яблока» будут другими для «самого тяжелого яблока в мире» (которое, кстати, весит 1,849 кг).

Учитывайте форматы и удобство

Результаты поиска Google значительно улучшились за последнее десятилетие или около того. Результаты поиска больше не состоят только из 10 синих ссылок с тремя платными объявлениями вверху страницы. Google разработал новые функции в поисковой выдаче, чтобы упростить и ускорить поиск нужной информации.

Поиск синонимов Google означает, что он может сопоставлять пользователей со статьями, которые могут быть нацелены на похожее ключевое слово или ключевой термин, даже если они используют немного другую формулировку. Например, «как заменить предохранитель» также отобразит результаты «как заменить предохранитель», как на изображениях ниже.

Хотя поисковые запросы сформулированы по-разному для вышеупомянутых поисков, цель аналогична, поэтому первые результаты, вероятно, будут перекрываться.

Кроме того, Google оценит лучший формат результатов, который может предложить, в зависимости от поискового запроса и цели, стоящей за ним. В разделе «Как заменить предохранитель» приводятся результаты для поясняющего видео, за которым следуют предложения по другим видеороликам с «практическими рекомендациями», которые также могут соответствовать запросу. Обновления Google Hummingbird и Rankbrain стали значительным достижением в их способности понимать цель поиска, а не просто подбирать конкретные ключевые слова.

Вскоре после видео появляется аккордеон «люди тоже спрашивают». Google также часто показывает результаты поиска, выполненного другими пользователями после исходного поиска, и все это делается для того, чтобы максимально упростить поиск правильной информации.

Форматы результатов поиска Google разделены на пять различных категорий за пределами традиционного списка синих ссылок:

1. Сеть знаний
2. Маршруты и движение
3. Прямые результаты
4. Избранные фрагменты
5. Богатые списки

Ознакомьтесь с этими пятью форматами результатов, чтобы по-настоящему понимать поисковые запросы Google.

1. Сеть знаний

Граф знаний — это формат, который был выпущен Google в 2012 году как функция, которая отвечает на относительно бинарные вопросы с другими полезными фрагментами информации об этом запросе. Когда он был введен, в нем содержалось более 500 миллионов человек и объектов, охватывающих миллиарды фактов.

Например, если бы вы были в Google Marie Curie, в диаграмме знаний отобразилась бы информация, указанная ниже:

Наряду с датой рождения, смерти и заметных открытий Марии Кюри пользователи могут прочитать краткое изложение соответствующей информации, собранной Google, без необходимости переходить по ссылке.

2. Маршруты и движение транспорта

Функция «Маршруты и движение» была простым, но эффективным дополнением к поисковой системе. Эта функция учитывает ваше местоположение и намерения, чтобы обеспечить максимально полезный результат.

При поиске в Google «Бермондси, Лондон» Google предполагает, что вы не ищете информацию о выбоинах в Бермондси, иначе вы бы искали что-то вроде «обновления выбоин в Бермондси». Вместо этого поисковая система предполагает, что вы хотите добраться туда или найти его географическое положение, и поэтому предоставляет пользователям удобную, интерактивную и подвижную карту, как показано ниже:

Наряду с подробной картой на изображении, он может также отображать направления и время для различных видов транспорта, будь то поезд, автомобиль, велосипед или пешком, чтобы помочь вам.

3. Прямые результаты

Прямые результаты — это те, которые предоставляются непосредственно в результатах поиска, но не связаны с альтернативным ресурсом. Google имеет доступ к информации (например, информации о погоде), чтобы давать прямые ответы пользователям. Например, на изображении ниже при поиске «прогноз погоды» мне был предоставлен прогноз погоды для Лондона.

Очевидно, что этот фрагмент выше также принимает во внимание данные о местоположении пользователя, так как он показал мне информацию, относящуюся к почтовому индексу.

4. Избранные фрагменты

Ах, скромный избранный фрагмент — еще одно удобное обновление от Google. Избранные фрагменты — это фрагменты информации, взятые с высоко ранжированных веб-сайтов, которые Google считает наиболее прямым ответом на ваш запрос. Они включают в себя несколько информационных предложений, ссылку на исходный сайт для получения дополнительной информации и заголовок страницы.

В отличие от прямых результатов, которые генерируются непосредственно из Google (или лицензионной информации), избранные фрагменты извлекаются и напрямую относятся к другим веб-сайтам. Вот пример избранного фрагмента, в котором рассказывается, как вести безотходный образ жизни.

Приведенный выше фрагмент содержит релевантную информацию из статьи (список), а источник напрямую указан в ссылке внизу, что упрощает пользователям чтение содержимого целиком.

5. Расширенные списки

Нет, это не списки самых богатых людей мира. Расширенные списки — это быстрый ответ на запросы, на которые есть более одного ответа, с использованием информации из того же набора данных, что и Сеть знаний.

Чтобы уточнить, если вы введете в Google «женщин-ученых», как мы это сделали ниже, поисковая система предоставит вам список известных женщин-ученых. То же самое и с запросами «Знаменитые группы 80-х» и… «Самые богатые люди мира».

Список содержит лучшие результаты для данного поиска, но составлен таким образом, чтобы его было легко читать (и прокручивать). То же самое и с запросами «Знаменитые группы 80-х» и «Самые богатые люди мира».

Ожидайте, что результаты поиска продолжат развиваться отсюда

Итак, после прочтения этой статьи вы должны лучше понять, как результаты на первой странице Google попали туда. Можете быть уверены, что дело не только в ловкости рук и колдовстве. Просто Google отображает наиболее релевантные и полезные результаты для каждого поискового запроса.

Как уже говорилось, Google принимает во внимание широкий спектр наборов данных для определения наилучших результатов.На стороне поисковика это может быть местоположение или основная цель запроса, тогда как на стороне веб-страницы это может быть релевантность контента, удобство использования для мобильных устройств или авторитет.

Не ожидайте, что это остановится на этом. Поисковые системы постоянно усложняются, и с ростом использования голосового поиска эволюция поиска будет продолжаться.

Как поведение пользователя влияет на SEO

На рейтинг в обычном поиске сильно влияют данные о поведении пользователей. Если вы хотите оставаться на вершине рейтинга основных поисковых систем и делать свой бренд заметным в Интернете, вы должны понимать своих пользователей.

Оптимизация вашего контента — лучший подход к сбору и использованию данных о поведении пользователей для улучшения вашего рейтинга в поисковых системах.

Большинство SEO-специалистов и контент-маркетологов не интегрируют пользовательские данные в свои контентные кампании. Они сосредотачиваются только на ключевых словах в поисковом запросе или поисковом запросе.

Изменения в алгоритмах поисковых систем привели к большему вниманию к пользователю.Да, ключевые слова и метаописания по-прежнему важны, потому что поисковик их использует. Однако на самом деле важно не только ключевое слово — это намерение, стоящее за данным ключевым словом, поскольку оно связано с алгоритмом.

Когда дело доходит до изучения пользователей, помните, что люди могут забыть, что вы сделали или о чем написали, но они никогда не забудут, что вы заставляли их чувствовать. Когда вы читаете контент, который вас воодушевляет, вы чувствуете, что на все ваши вопросы были даны ответы и проблемы решены.

Данные о поведении пользователей постоянно меняются. По мере того как их знания растут, пользователи становятся лучшими поисковиками. Вот почему вы должны знать, как и почему стоит конкретное ключевое слово. Вот что показывает, почему у одного ключевого слова больше поисковых запросов, чем у другого.

Что происходит, когда пользователь ищет в Google определенный поисковый запрос? Почему они выбрали поиск по ключевому слову заголовка, а не ключевому слову с длинным хвостом ?

В этой подробной статье вы получите более глубокое понимание данных о поведении пользователей, их влияния на рейтинг в основных поисковых системах и о том, как вы можете использовать это понимание для улучшения своей стратегии поисковой оптимизации (стратегии SEO).

1. Как поисковые системы собирают и интерпретируют опыт пользователей

Поисковые системы используют сложные алгоритмы поиска для ранжирования веб-страниц. Маркетологи могут не полностью понимать эти алгоритмы, потому что они не инженеры, а также потому, что основные поисковые системы не собираются отказываться от своего конкурентного преимущества. Фактически, существует более 200 факторов ранжирования поиска, но все они указывают на одну важную метрику: пользовательский опыт.

Как поисковые системы собирают и интерпретируют данные о пользователях? Возможно, это не один из обычных вопросов поисковой оптимизации (SEO), но его стоит рассмотреть, потому что долгосрочная устойчивость органического рейтинга зависит от ваших знаний о современном SEO в том, что касается намерений пользователей.

Несмотря на то, что сами алгоритмы поиска являются проприетарными, Google немного заглянул изнутри в то, как работает его поисковая система и как компания собирает данные от пользователей.

Процесс начинается с поисковых пауков, которые сканируют и индексируют веб-страницы. Это постоянная работа, учитывая рост Интернета. В 2013 году в сети было 30 триллионов уникальных индивидуальных веб-страниц. В 2008 году эта цифра составляла всего 1 триллион. Сегодня оба эти числа ушли в прошлое.

У Google есть индекс (как и база данных), в котором хранится обновленная информация об отдельных страницах веб-сайтов, которые находят пауки.Для хранения этих данных Google требуется эквивалент 100 миллионов гигабайт или 1000 терабайт.

Что происходит, когда вы вводите поисковый запрос или поисковый запрос? Как поисковые системы определяют, какую информацию вы хотите за доли секунды?

Вот как это работает: Когда вы вводите термин поискового запроса в Google, вы отправляете запрос в индекс Google. Но прежде чем он вернет искомый результат, он должен сначала запустить алгоритм, который в основном представляет собой пошаговую процедуру решения проблемы.

Затем вы получаете миллионы результатов, возвращаемых вам в ранжированном списке — и все это часто занимает меньше секунды.

Так что же произошло при поиске по ключевому слову «имена мальчиков» выше?

Во-первых, Google пытается точно выяснить, о чем идет речь в мета-ключевом слове — не только о буквальном значении, но и о том, что имел в виду пользователь. Первоначальный поиск запускает блок-схему, которую Google использует для оценки качества контента.

Помните, что пользователь не новичок. Если я ввожу ключевое слово в поисковую систему, это означает, что у меня есть некоторый уровень знаний или информации о нем, хотя я все еще не понимаю всего, что хочу знать.

Например, если я ищу лучшая акустическая гитара , я могу не быть профессиональным гитаристом на акустической гитаре, но я знаю, что это музыкальный инструмент, в котором я могу научиться играть с практикой.

Во-вторых, алгоритм проверяет орфографию, синонимы и понимание поисковых запросов в отрасли, к которой, по их мнению, принадлежит ключевое слово.

Другими словами, ключевое слово « аренда квартиры в Лос-Анджелесе » относится к сфере недвижимости. Поисковая система будет искать контент сайта в этой области, а не в несвязанной отрасли, такой как развлечения или здоровье.

Свежесть, актуальность и качество — это новые правила SEO, которые Google использует, чтобы определить, какая страница должна быть первой в органических списках.

В тот момент, когда поисковая система будет уверена в ваших потребностях на основе значения, намерений, контекста или отрасли, связанной с ключевым словом, она извлечет релевантные результаты поиска с этих 30 триллионов страниц.

На этом этапе Google готов продемонстрировать результаты поиска, но сначала ему нужно выяснить, как ранжировать все эти страницы. Это определение основывается на более чем 200 факторах ранжирования, включая возраст домена, актуальность контента, текст привязки, метатег, описание страницы, пользовательский контекст, такой как история поиска, географическое положение и многое другое.

Google затем предоставляет пользователю результаты поиска. Вся эта работа невидима для поискового пользователя, потому что не видит алгоритм.Это просто набор программ, которые постоянно обновляются для стабильного ранжирования веб-страниц в органических списках.

Данные о поведении пользователей, на которые опирается Google, включают рейтинг кликов, продолжительность на веб-странице, коэффициент конверсии, показатель отказов, частоту посещений, канал навигации и многое другое. Мы рассмотрим каждый из этих пунктов позже.

Другие поисковые системы, такие как Mamma.com, Duckduckgo.com и Yandex.com, классифицируются как мета-поисковые системы, поскольку они используют данные метаописания другой поисковой системы для определения релевантности поиска.

Понимание рейтингов релевантности: Поисковые системы, такие как Google, используют «рейтинги релевантности» для сортировки своих результатов.

Цель состоит в том, чтобы показать страницу, которую Google считает наиболее актуальной для пользователей, вверху списка. Вы заметите, что в факторах персонализированного ранжирования Google важна релевантность.

Когда дело доходит до сбора данных о поведении пользователей, вы должны понимать релевантность, потому что это ключ .

Допустим, ваша тема — «Apple.«Google попытается понять, что вы имели в виду. Вы хотите, чтобы Google оценивал вашу страницу для продуктов Apple или яблок, фруктов? Используя правильные ключевые слова и релевантность, вы правильно направите поисковые роботы к вашему содержанию.

В конце концов, поисковые системы похожи на младенцев, которых нужно кормить с ложечки. Поисковая система хочет понимать используемые вами ключевые слова.

2. Данные о поведении пользователей, влияющие на поисковый рейтинг

Поисковые системы легче понимают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, если вы регулярно добавляете свежий контент.Контент — король и источник жизненной силы вашего онлайн-бизнеса. Это также ключ к повышению рейтинга поисковых систем в Google.

Спрос на полезный актуальный контент будет только расти, поэтому опытные маркетологи вкладывают деньги и время в создание контента. Институт контент-маркетинга обнаружил, что 86% маркетологов B2B сообщили об использовании контент-маркетинга, а 70% создают больше контента, чем годом ранее.

Создание привлекательного контента — ключ к выживанию в любой конкурентной сфере.

И недавняя статистика показывает, что маркетологи, которые постоянно создают высококачественный контент с помощью блогов, генерируют на 126% больше потенциальных клиентов, на 97% больше входящих ссылок и существенно увеличивают доход.

В этом разделе мы рассмотрим данные о поведении пользователей, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. Помните, что для стратегии SEO нет никаких основополагающих правил. Независимо от того, сколько данных вы извлекаете из этих показателей, они не могут сравниться с первоначальным исследованием рынка и глубоким пониманием вашей целевой аудитории.

Допустим, вы блогер, чей органический трафик постоянно растет. Возможно, больше людей узнают о вас через социальные сети.

Но знаете что? Вы по-прежнему теряете время, если ваш контент не решает серьезную проблему для ваших пользователей . Когда люди заходят на вашу веб-страницу из результатов поисковой системы, они ищут одно: полезную информацию и контент, относящийся к якорному тексту.

Конечно, профессиональный дизайн сайта может привлечь внимание людей. Но их поддержит ценность вашего контента.

Давайте быстро рассмотрим показатели, которые Google использует для сбора данных о поведении пользователей на вашем сайте, и то, как каждый из этих показателей влияет на вашу поисковую оптимизацию.

а). CTR: Прежде чем идти дальше, вы должны понять, что CTR — это показатель, который Google использует для сбора данных о поведении пользователей.

Когда эти данные собраны, они оцениваются с помощью алгоритма, прежде чем использоваться для влияния на поисковый рейтинг.Это эквивалентно поведению пользователя.

Так почему Google заботится о рейтинге кликов? Что ж, каждый переход означает «голосование пользователя».

Это означает, что поисковые пользователи обнаружили полезную страницу, которую следует повысить. Пользователи считают, что результат поиска наиболее релевантен их поисковому запросу на основе заголовка, текста привязки и метаописания, и голосуют, щелкая.

Понятие CTR прост. Он отслеживает, что происходит со ссылкой, с ее якорным текстом и метаописанием в поисковых списках, а также то, как пользователи переходят с веб-страницы.

CTR — это мощный поисковый показатель, который измеряет общее количество поисковых пользователей, которые нажимают на ссылку, по сравнению с общим количеством веб-пользователей, которые открыли ссылку, но не нажали. Простая формула CTR:

По сути, если ваша веб-страница занимает место в обычных списках и 15% пользователей поиска, просмотревших эту страницу результатов поисковой системы, нажимают на ссылку, это означает, что ваш CTR составляет 15%.

Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой CTR, будь то поиск, платная реклама или призыв к действию.Это неотъемлемая часть любой стратегии SEO на странице. Например, Qualaroo изменила текст призыва к действию с « Запросить расценки » на « Запросить расценки » и провела эксперимент сплит-теста A / B, чтобы определить, какой из них генерирует больше кликов.

Помните, что цель состоит в том, чтобы помочь Google извлечь правильные данные о поведении пользователей для вашей веб-страницы, увеличив ваш CTR . Многие оптимизаторы поисковых систем не верят, что CTR является фактором ранжирования. Вместо этого они сосредотачиваются на создании большего количества ссылок, а не на улучшении CTR.

Дэвид Гарри ответил на этот вопрос в сообщении, опубликованном в Search News Central, под названием «Являются ли показатели кликабельности жизнеспособным фактором ранжирования?»

Как отмечает Дэвид,

Кажется логичным, что поведенческие данные, тесно связанные с кликами, будут влиять на ранжирование. Но есть также список факторов, которые следует учитывать, а именно:

Я могу утверждать, что CTR — это показатель, который улучшает пользовательский опыт на страницах результатов поиска.

Это означает, что если ваш CTR высок и ваши пользователи действительно проводят больше времени на вашей странице, Google заключает, что пользователи находят информацию на вашей веб-странице полезной, что делает ее эффективной стратегией SEO на странице.

Google поднимет ваш рейтинг на вершину, что сделает вас заметнее и внимательнее. Согласно Search Engine Watch, «страницы, на которые нажимают больше, могут получить повышение в поисковой выдаче по этому конкретному ключевому слову».

Google также использует рейтинг кликов в качестве основного определяющего фактора в платном поиске для расчета показателя качества. Более высокий показатель качества продвинет ваше объявление на вершину рейтинга при одновременном снижении цены за клик (CPC).

Google — это, по сути, машина, которая извлекает данные от пользователей в зависимости от их поведения, когда они попадают на вашу веб-страницу из результатов поиска.Несколько компаний и брендов поместили огромное количество данных о поведении пользователей в индекс Google в результате их рейтинга кликов.

Лично я заметил, что новая страница со свежим контентом и метаописанием изначально будет иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче (скажем, позиции 4, 5 или 7). После первой недели он либо скатывается вниз в органическом листинге, либо поднимается вверх.

Определяющим фактором является количество кликов, которые результаты поиска генерируют в день, и среднее время пребывания на сайте при условии, что на веб-страницу не было построено значительного количества ссылок.

Данные о поведении пользователей стали актуальными для поиска, потому что они помогают людям находить лучшие результаты.

Последовательно работая над этим, вы будете предоставлять много полезных данных о поведении пользователей, которые Google сможет использовать для понимания вашего сайта, ваших клиентов и вашего бренда.

Если вы хотите повысить свой CTR, вам помогут эти ресурсы:

б). Путь навигации: В исследовании под названием «Активное исследование рейтингов на основе данных по переходам», которое провели Филип Радлински и Торстен Йоахимс из факультета компьютерных наук Корнельского университета, исследователи сообщили, что рейтинги основываются на данных обучения, собранных у пользователей. .

Они признали, что полезные данные по поисковой оптимизации могут быть собраны из журналов переходов, которые будут оцениваться на основе алгоритма. Даже в электронном маркетинге журналы переходов используются в качестве основы для проверки поведения пользователей в течение определенного периода времени.

Точно так же и поисковые системы отслеживают пути навигации. Путь навигации — это просто канал, по которому поисковые пользователи попадают на ваш сайт, и путь их ухода.

Когда вы находитесь на определенной веб-странице, поисковые системы хотят знать, как вы туда попали.Например, вы сначала посетили домашнюю страницу, прежде чем перейти на внутренние страницы (например, популярные сообщения)?

Изучив Google Analytics, вы получите представление о пути навигации. В свою очередь, вы можете использовать эти данные для увеличения вашего органического трафика , поискового рейтинга и рейтинга кликов.

Например, если вы хотите знать, с каких страниц пользователи заходили на ваш сайт и какие метаописания и текст привязки влияют на них, это легко найти в Google Analytics. Просто следуйте по этому пути:

Войдите в свою учетную запись Google Analytics, затем выберите> Поведение> Целевые страницы:

Затем щелкните вкладку «Пути входа», чтобы увидеть целевые страницы, с которых пользователи заходили на ваш сайт:

На скриншоте выше видно, что «блог» сгенерировал 87 сеансов за последние 30 дней. Процент сеансов составляет 33,21%, что выше, чем на главной странице 63 сеанса.

Есть несколько причин, по которым блог получил больше просмотров от пользователей.Одна из них заключается в том, что по блогу было легко ориентироваться, и все, что хотел пользователь (например, сообщения в блоге, руководства, видео), можно было легко увидеть.

Когда дело доходит до пути навигации, вам нужен простой канал, по которому ваши клиенты могут перемещаться по вашему сайту, не задавая лишних вопросов .

Два важных показателя, которые следует учитывать при рассмотрении пути навигации:

Целевые страницы: Это страницы, с которых пользователи заходили на ваш сайт при поиске. Вам необходимо сначала определить ваши самые популярные целевые страницы (страницы, через которые пользователи заходили на ваш сайт) и поисковые запросы, введенные пользователями, а затем работать над их оптимизацией.

Здесь вы решаете, как написать лучший заголовок, разработать лучшую тему блога или протестировать цвет фона на фоне фонового изображения, чтобы определить, какой из них лучше конвертируется.

Чем больше целевых страниц пользователи обнаруживают на вашем сайте, тем больше Google вознаградит вас органическим трафиком.

Помните, что это сильно отличается от типичной целевой страницы, используемой для создания списка адресов электронной почты.Эти целевые страницы оптимизированы для превращения посетителей в подписчиков электронной почты или покупателей.

Здесь мы говорим о целевых страницах, которые на самом деле представляют собой сообщения в блогах, и о других страницах, оптимизированных для пользователей поиска. Ключевые слова используются намеренно, и эти страницы структурированы таким образом, чтобы направлять пользователей прямо в вашу воронку.

Страницы выхода: В пути навигации, сразу после целевых страниц, вы также должны учитывать страницы выхода.

Это последние страницы посещения пользователем.Если у вас есть интернет-магазин, вы заметите, что на вашей странице оформления заказа высокий процент выхода. Это потому, что в тот момент, когда покупатель добавляет товар в корзину и оформляет заказ, он, скорее всего, уйдет, не предприняв никаких дальнейших действий.

Однако вы хотите уменьшить количество страниц выхода и увеличить количество целевых страниц. Другими словами, вы должны стремиться вести посетителей на другие ваши страницы и удерживать их, когда они переходят на ваш сайт через любую из ваших целевых страниц.

Причина проста: если они пришли из поисковых систем, данные о поведении пользователей отслеживаются, и их время на сайте будет записано.

в). Поведенческие данные, на которые влияет позиция в поиске: В исследовательской статье под названием «За пределами предвзятости позиции: изучение привлекательности результатов как источника предвзятости в данных по переходу по кликам» Раджан Патель и Хайн Рериг дают обзор состояния кликов.

Они сказали, что нужно проявлять осторожность при интерпретации кликов, поскольку на поведение пользователей могут влиять различные источники предвзятости представления.

Я полностью согласен с выводами этого исследования.Поскольку пользователи должны решить, нажимать ли на результат поискового запроса, основываясь на его сводке (например, заголовке, метаописании, якорном тексте и URL-адресе), можно ожидать, что щелчки будут отдавать предпочтение «более привлекательным» результатам.

Но, судя по тому, что мы видели, это не работает. Ваша позиция на страницах результатов поисковой системы во многом определяет, сколько кликов и сколько органического трафика получит ваш бренд, а не метаописание и якорный текст.

Ваш результат поиска может быть очень привлекательным, но если вы находитесь на 7-й позиции, в то время как мой явно посредственный результат поиска находится на 2-й или 3-й позиции, я получу более высокий CTR.В общем, не пытайтесь просто улучшить рейтинг своей поисковой системы — вместо этого сосредоточьтесь на CTR.

г). Как убедительные результаты привлекают больше кликов: 93% онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.

Некоторые из этих онлайн-сервисов вовлекают ваших идеальных клиентов. Если вы хотите привлечь этих клиентов на свой сайт, вам нужно сделать результаты поиска привлекательными.

Без сомнения, клиенты счастливы, когда находят решение своих проблем.Точно так же, когда пользователи ищут ключевое слово, они ищут не только результаты с ключевыми словами в заголовке или метаописании, но и нужную информацию.

При прочих равных условиях, если вы сможете увеличить количество обычных кликов, вы определенно привлечете больше клиентов в свой бизнес, потому что потенциальные клиенты для поисковой оптимизации имеют высокую степень таргетинга.

Сделайте ваши результаты поиска интерактивными через заголовок: Конечно, первое, что вам нужно сделать, чтобы сделать ваши результаты интерактивными, — это написать сильными заголовками .

Если вы пользователь WordPress, вы можете легко указать Google, что отображать на страницах результатов поиска (SERP) в качестве заголовка.

Все, что вам нужно сделать, это установить All-In-One SEO Pack или плагины Yoast SEO. Затем, после форматирования сообщения, прокрутите до области настроек и установите тег заголовка — ничего страшного, если вы сделаете его немного отличным от заголовка статьи. Вот как добавить заголовок SEO, если вы используете Yoast:

Давайте быстро смоделируем некоторые заголовки, которые уже занимают высокие места в топ-10 результатов Google, чтобы создать более интерактивные заголовки, которые повысят рейтинг кликов.

Выполните следующие простые шаги:

Шаг № 1: Найдите наиболее эффективные заголовки контента. Предположим, вы хотите написать о « стратегиях переговоров. ”Сначала перейдите в поиск Google и введите ключевое слово в качестве поискового запроса:

Шаг № 2: Проанализируйте заголовки. Возьмите первые 3 заголовка с высокой ссылочной популярностью. Изучите, как они устроены. Затем создайте лучший.

На скриншоте выше 3 названия, которые превзошли другие:

Стратегии переговоров: семь ловушек, которых следует избегать

Шесть удивительных тактик переговоров, которые принесут вам лучшую сделку

Успешные переговоры: основные стратегии и навыки

Итак, какие стратегии вы можете использовать, чтобы сделать свои заголовки более привлекательными и привлекающими внимание?

i).Добавьте нечетные числа: Добавление чисел — желательно нечетных — к заголовку определенно выделит его среди остальных. Что еще более важно, это повысит его ценность.

Давайте перепишем 3 заголовка выше, добавив в них нечетные числа:

Стратегии переговоров: семь ловушек, которых следует избегать

7 стратегий ведения переговоров и ловушек, которых следует избегать

Шесть удивительных тактик переговоров, которые принесут вам лучшую сделку

5 удивительных тактик переговоров, которые принесут вам лучшую сделку

Успешные переговоры: основные стратегии и навыки

13 эффективных стратегий и стратегий ведения переговоров для вас

ii). Используйте формулу «с практическими рекомендациями»: Некоторые из SEO-заголовков и заголовков, которые стали вирусными, на самом деле были написаны в стиле «с практическими рекомендациями», который имеет тенденцию генерировать множество репостов в социальных сетях. Вы только посмотрите:

Эти огромные публикации в социальных сетях произошли за последние 12 месяцев. Людей естественно привлекают эти заголовки, потому что они кажутся полезными, и каждый может прочитать и применить советы.

Давайте смоделируем 3 наиболее эффективных заголовка выше, чтобы создать лучший, используя стиль «с практическими рекомендациями»:

Стратегии переговоров: семь ловушек, которых следует избегать

Как легко избежать 7 ловушек при переговорах

Шесть удивительных тактик переговоров, которые принесут вам лучшую сделку

Как получить наилучшую сделку, используя 6 неожиданных приемов переговоров

Успешные переговоры: основные стратегии и навыки

Как я использую трехэтапный процесс ведения переговоров как профессионал

Когда эти названия имеют высокий рейтинг в Google, они привлекают внимание пользователей и побуждают их нажать.

Другие типы данных о поведении пользователей, используемые Google, включают продолжительность и частоту посещений. Но прежде всего при разработке веб-страницы сосредоточьтесь на удобстве использования, потому что это самое главное.

3. Долгосрочное поддержание вашего поискового рейтинга

Как быстро меняется SEO? Я думаю, что изменения происходят быстро. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом B2B или B2C, эти быстрые изменения будут по-прежнему влиять на Интернет, потому что Google владеет большей частью поискового рынка.

Для большинства маркетологов целью является получение достойного долгосрочного рейтинга в поисковых системах.

Прежде всего, если вы хотите добиться устойчивого ранжирования в органическом поиске, вам следует уделить особое внимание оптимизации на странице.

Одно исследование показало, что 70% факторов ранжирования Google находятся на месте. Это означает, что то, что вы делаете перед тем, как создавать авторитетные ссылки на свои веб-страницы, оказывает сильное влияние на вашу будущую эффективность поиска.

Контент — это ключ к вашей SEO-кампании.Если вы хотите преуспеть и построить настоящий онлайн-бизнес, который привлекает квалифицированных клиентов и покупателей из поисковых систем, единственный способ добиться успеха — это постоянно создавать и продвигать правильный контент.

Почему содержание так важно? Вот преимущества полезного и практичного контента:

а). Это движет вашим блогом: Без свежего контента, который привлекает ваших клиентов, вам будет сложно развивать свой онлайн-бизнес, даже если вы не заинтересованы в органическом трафике.

б). Контент привлекает естественные редакционные ссылки: Больше всего вам нужны входящие редакционные ссылки.

Это ссылки, которые вы не создавали сами. Скорее, люди предпочли ссылаться на вас в своих сообщениях, потому что ваш контент был отличным и полезным. Вот пример редакционной ссылки:

Не забывайте, руководство Google для веб-мастеров требует, чтобы любая ссылка, указывающая на ваш сайт, была естественной. В противном случае вы зависите от обновлений Google Panda и Penguin.

в). Контент поощряет социальные сигналы: Google изменил все, что касается построения ссылок. Некоторое время назад Мэтт Каттс оспаривал даже ссылки на гостевые блоги (хотя позже он пояснил, что имел в виду только посты в гостевых блогах низкого качества, которые не представляют большой ценности для пользователей).

Маркетинг в социальных сетях предназначен не только для знаменитостей и крупных корпоративных брендов. Это также для вас, если вы хотите доказать, что заслуживаете более высокого рейтинга в Google. Google заботится о сигналах от Facebook, Twitter, LinkedIn и других.

Конечно, эти сигналы не могут напрямую улучшить ваш рейтинг, но они определенно улучшат узнаваемость вашего бренда и авторитет ссылок. Затем Google вознаградит вас соответствующим образом.

Заключение

Данные о поведении пользователей — не сложная тема. Но это важно, потому что это помогает вам лучше видеть свою целевую аудиторию и общаться таким образом, чтобы они ее понимали.

Часто мы забываем, что пользователи поиска на самом деле являются людьми. У людей все время возникают вопросы.Некоторые из них могут просыпаться посреди ночи, чтобы искать в Google ответы на вопросы, которые не дают им уснуть.

Итог: Сосредоточьтесь на своих пользователях. Узнавайте их такими, какие они есть, а не такими, какими вы хотите их видеть.

Независимо от того, сосредоточены ли вы на построении ссылок, электронном маркетинге или маркетинге отношений — или, возможно, на чем-то совершенно другом — как только вы поймете, что контент — это то, что обеспечивает «эффективное соединение» в Интернете, вы начнете привлекать больше органического трафика, получите реферальный трафик, зарабатывайте авторитетные ссылки на свои веб-страницы и увеличивайте свой доход.

Как всегда, мне нужен ваш вклад. Какие еще типы данных о поведении пользователей, по вашему мнению, используют Google для ранжирования веб-страниц?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Позиционирование в поисковых системах и почему контент важен

28 ноя. Позиционирование в поисковых системах и почему важен контент

Позиционирование в поисковых системах важно, поскольку оно влияет на объем трафика, получаемого вашим сайтом. Чем больше людей посещает ваш сайт; тем больше у вас шансов продать свои товары или услуги. При поиске большинство людей стараются не заходить дальше первой страницы Google.Очень важно, чтобы ваш бренд был одним из этих 10 результатов.

Чтобы ваш веб-сайт занимал первые места в результатах поиска, вы должны потратить некоторое время и усилия на его позиционирование и оптимизацию для поисковых систем (или попросите компанию цифрового маркетинга сделать это от вашего имени).

Во-первых, давайте подробно обсудим, что такое позиционирование в поисковых системах и в чем разница с SEO.

Что такое позиционирование в поисковых системах?

Позиционирование в поисковых системах — это искусство максимального повышения рейтинга отдельных веб-страниц в поисковых системах.Если мы говорим о позиционировании в поисковых системах, мы обычно думаем о Google. Мы также можем позиционировать в поисковых системах Yahoo или Bing.

Получить хорошую позицию в поиске можно с помощью SEO. Это искусство оптимизации веб-сайта, чтобы он занимал как можно более высокий рейтинг в Google (или других поисковых системах).

Это становится все более важным при попытке улучшить конкурентное положение среди более молодого поколения. Эта демографическая группа, как правило, более ориентирована на Интернет, поэтому поисковые системы и социальные сети особенно важны для них.

В чем разница с SEO?

Существует небольшая разница, когда речь идет о позиционировании в поисковых системах и SEO, и оба термина обычно используются для объяснения одного и того же. Под организацией поисковой системы понимается оптимизация для органических результатов поиска. Позиционирование в поисковых системах больше ориентировано на максимально эффективное позиционирование вашего бренда в поисковых системах.

Вам понадобится SEO для позиционирования в поисковых системах для обычных результатов или PPC, чтобы сделать это для платных результатов.В позиционировании поисковой системы есть много движущихся частей, но, безусловно, наиболее важным компонентом является контент. Если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался, вы должны убедиться, что его контент интересен, полезен и актуален. И он должен быть оптимизирован для видимости в поисковых системах с использованием ключевых слов.

Как контент влияет на SEO

Чтобы понять, как контент влияет на SEO, важно сначала получить базовое представление о том, как работают поисковые системы. Google и другие поисковые системы хотят предоставлять своим пользователям максимально возможную информацию. Таким образом, у их пользователей будет хороший пользовательский опыт.

Если первый результат поиска ссылается на сайт, который содержит спам или ложную информацию, у пользователя не будет хорошего опыта и он может прекратить использование этой поисковой системы. Вот почему Google оценивает авторитетные, заслуживающие доверия и полезные сайты выше, чем другие.

Содержание вашего сайта во многом влияет на то, считают ли люди его полезным и заслуживающим доверия.Контент должен быть оригинальным, точным и интересным. Это должно быть средство предоставления пользователям информации, которую они ищут, или помощи в достижении их целей, таких как совершение покупки или определение местоположения.

Можно сделать вывод, что в 2019 году контент-маркетинг очень важен, и его следует внедрять для каждой стратегии SEO.

SEO и ключевые слова

Помимо того, что он хорошо написан, не содержит грамматических ошибок и является полезным, контент также должен быть легко читаемым поисковыми системами. Здесь в игру вступает оптимизация ключевых слов. Ключевые слова — это слова или фразы, которые люди используют при вводе запроса в Google.

По сути, вы хотите, чтобы фразы или слова, которые люди ищут, появлялись на вашем сайте, чтобы Google находил ваш сайт подходящим. (Однако это не означает, что ключевые слова должны быть вставлены в контент. Эта тактика SEO устарела и обычно приносит больше вреда, чем пользы.)

(Прочтите: Цифровой маркетинг 101: что такое поисковая оптимизация?)

Почему важно позиционирование в поисковых системах?

Реализация отличной стратегии позиционирования в поисковых системах имеет фундаментальное значение для любого присутствия в Интернете.Быть наивысшим положением в поисковых системах требует как преданности делу, так и внимания к деталям, поэтому так важно выбрать услуги цифрового эксперта, который поможет вам.

И если вы все еще не уверены в важности услуг позиционирования Creatitive в поисковых системах, вот почему отличная стратегия SEO необходима для любого бренда.

Улучшает обзор.

Просто подумайте об этом: вам удается позиционировать свой веб-сайт по определенному ключевому слову, которое получает 500 000 посещений в месяц.Кроме того, первый результат поиска, обнаруженный поисковой системой, получает до 20% кликов, что, в свою очередь, приводит к 100 000 органических посетителей в месяц.

Таким образом, хорошее позиционирование может перенаправить трафик на ваш сайт без дополнительных затрат, только если SEO сделано правильно.

Это долгосрочное вложение.

Правильная стратегия SEO представляет собой долгосрочное вложение. Это правда, что SEO-позиционирование веб-сайта связано с первоначальными затратами. Однако, если вам удастся занять высокое место в результатах первой страницы в поисковой системе, вы получите выдающийся объем высококачественного трафика без дополнительных затрат.

Допустим, 1 из каждых 100 посетителей завершает покупку на вашем сайте. Каждый клиент добавляет к вашему бизнесу 100 долларов, что приведет к ежемесячному доходу в 100 000 долларов. Вы действительно можете значительно увеличить свой общий ежемесячный доход, если будете занимать высокие позиции по нескольким важным ключевым словам.

Создает заслуживающий доверия и надежный имидж вашего бренда.

Авторитет и актуальность — два наиболее важных фактора, связанных с поисковой оптимизацией. Это означает, что когда ваш сайт попадает в первые результаты поиска, посетители автоматически подумают, что ваш сайт предоставляет информацию, которую они искали.Кроме того, высокий рейтинг по поисковому запросу предполагает, что другие клиенты или посетители считают этот конкретный веб-сайт полезным.

Помимо укрепления доверия, SEO также может повысить ваше влияние на социальные сети. Это происходит потому, что ссылки можно распространять в социальных сетях и использовать контент, который вы использовали, как часть вашей общей стратегии.

Хорошая стратегия должна постоянно изменяться. Google часто меняет свой алгоритм, тенденции и поисковые запросы также всегда меняются.Это позволяет бизнесу непрерывно анализировать, измерять и оптимизировать с единственной целью — получить наилучший результат и исправить любые детали стратегии.

Заключение

Богатый контент очень эффективен для позиционирования в поисковых системах. Важно не забывать и о других факторах, таких как качественные обратные ссылки и удобство работы на мобильных устройствах. Хороший контент — это лишь один из многих факторов, которые играют важную роль в рейтинге Google.

Помните, эффективная и успешная SEO-кампания положительно повлияет на ваше позиционирование.Попробуйте наши услуги в Creatitive и узнайте, как мы можем помочь вашему бизнесу.

---

Услуги поискового позиционирования

Услуги позиционирования в поисковых системах относятся к маркетинговой стратегии, которая выделяет бренд в определенной нише. Более того, он состоит из группы методов, направленных на улучшение позиции веб-сайта в поисковой системе. Необходимы как оптимизация, так и позиционирование для основных поисковых систем. Любой бизнес, который хочет повысить популярность и узнаваемость бренда в сети, должен сосредоточиться на этом.

Лучший способ обеспечить качественный контент — это нанять эксперта, который сделает эту работу. В Creatitive в нашем агентстве работает команда копирайтеров и SEO-специалистов. Они являются профессионалами в создании контента для предприятий и предпринимателей во всех отраслях. Позвоните нам сегодня или заполните контактную форму на нашем сайте, чтобы назначить консультацию.

Разница между SEO на странице и SEO вне страницы

Поскольку Google продолжает постоянно обновлять и модифицировать алгоритм своей поисковой системы, одно остается верным.Вы не можете упрощать вещи и сосредотачиваться только на одном измерении. Ваша стратегия SEO должна учитывать как внутреннюю, так и внешнюю оптимизацию.

Чтобы помочь вам узнать больше о плюсах и минусах каждого из них и настроить свою стратегию на актуальную, вот исчерпывающий обзор обоих этих основных подходов к поисковой оптимизации вместе с лучшими практиками.

Что такое внутреннее SEO?

Подумайте о самой простой тактике поисковой оптимизации:

• Использование ключевых слов в заголовке страницы и ее копии
• Оптимизация метаописания, чтобы выделяться на страницах результатов поисковых систем (SERP)
• Использование HTML-кода и тегов alt

ЭТО фундамент для SEO на странице.

Это все меры, принимаемые непосредственно на вашем веб-сайте для улучшения его позиции в поисковом рейтинге, позволяя роботам поисковых систем легко интерпретировать страницу, а также предоставляя конечным пользователям предварительный просмотр того, что они нажимают в поисковой выдаче. Также учитывается общее качество контента, производительность страницы и структура контента.

Знаете ли вы, какой рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче? Узнайте, нажав кнопку ниже!

Факторы SEO на странице:

Содержание

Важно подходить к этому с мыслью, что «контент — главное. Вы можете провести всю оптимизацию по ключевым словам, описанию и внутренним ссылкам, но если контент на странице отстой, никто не будет посещать ваш сайт.

Ключевые слова

Хотя ключевые слова менее важны, чем они были несколько лет назад, оптимизация ключевых слов по-прежнему остается краеугольным камнем SEO сегодня. При этом акцент сместился в сторону более длинных ключевых слов, которые лучше соответствуют поисковым моделям современных пользователей Интернета. Подумайте о своей аудитории и ключевых словах, которые они ищут; затем создайте и оптимизируйте контент своего веб-сайта по этим ключевым словам.

Тег заголовка

Тег заголовка относится к заголовку веб-страницы или к основному заголовку, который вы видите в поисковой выдаче, и является одним из наиболее важных факторов SEO на странице после вашего фактического содержимого на странице. В заголовке должно быть не более 65 символов (выбирайте слова с умом!)

Мета Описание

Метаописание — это краткое описание, которое появляется под URL-адресом на странице результатов поисковой системы и под заголовком в сообщении в социальной сети. Он описывает контент на этой странице, но, что более важно, он написан, чтобы помочь вашей веб-странице выделиться в списке результатов поисковой выдачи.Длина описания не должна превышать 155 символов, чтобы все описание отображалось в результатах поиска.

Альтернативный текст

Альтернативный текст — это слово или фраза, которая может быть связана с файлом изображения, чтобы обеспечить его индексацию и поисковые системы понимают, что это такое, поскольку они не могут видеть изображения (они видят только текст). Например, если вы используете в своем блоге графику, которая описывает некоторые советы по литью под давлением, вы можете сохранить альтернативный текст для этого изображения как «автомобильные-литьевые-советы», и этот рисунок начнет ранжироваться по этой фразе в результаты изображения.

SSL / HTTPS

Безопасность страниц важна как никогда, и включение технологии безопасности Secure Sockets Layer (SSL) имеет решающее значение для повышения вашей безопасности, надежности и видимости. Включив SSL, вы увеличиваете вероятность того, что третье лицо не встанет между вашим веб-сервером и веб-сервером посетителей, обеспечивая безопасность информации, вводимой на сайте. Точно так же Google на самом деле предпочитает сайты с поддержкой SSL, что делает его важным для повышения видимости.

Структура URL

Помимо перечисленных выше факторов, организованная структура URL-адресов важна для современных маркетологов, поскольку она позволяет поисковым системам легко переходить от страницы к странице на вашем веб-сайте и делает навигацию более эффективной для посетителей. URL-адреса должны содержать ключевые слова, отражающие страницы, на которые они ведут, поскольку простые для понимания URL-адреса с большей вероятностью будут приносить клики и помогают поисковым системам сканировать ваш сайт. URL-адреса также должны быть относительно короткими, с использованием вашего основного ключевого слова для этой страницы и без использования повторяющихся слов.

Именно здесь в последнее время для маркетологов в игру вступили страницы-опоры, при этом определенные страницы веб-сайтов посвящены популярным темам, которые ищут ваши потенциальные клиенты, а также связывают все связанные страницы с этой опорой. Допустим, вы хотите создать основные страницы, посвященные автомобильным, медицинским и потребительским приложениям для литья под давлением. Определив свои столпы, вы можете адаптировать свою стратегию контента и URL-адресов специально к этим столпам, связать весь связанный контент с главной страницей столпа и помочь вам повысить возможности поиска по этим темам.

Внутренние ссылки

Говоря о ссылках, внутренние ссылки на связанные страницы вашего сайта — еще один важный фактор внутристраничного SEO. Ссылки на разные релевантные страницы вашего сайта упрощают поисковым системам сканирование всего, а также позволяют дольше привлекать посетителей.

Навигация по хлебным крошкам

«Хлебные крошки» — это средства навигации, которые информируют посетителей веб-сайта о том, где они находятся на вашем сайте, а также помогают Google понять структуру вашего веб-сайта. Небольшой текстовый путь, обычно расположенный в верхней части страницы, навигационная цепочка указывает, где находится пользователь, при этом каждый шаг доступен для нажатия. Панировочные сухари появляются в результатах поиска Google, давая пользователям простой обзор того, где находится страница на вашем сайте.

Три различных типа панировочных сухарей:

• На основе иерархии — показывает, сколько шагов вернет вас на главную страницу
  Домой> Блог> Отрасль> Заголовок сообщения
• На основе истории — упорядочено по тому, где посетитель делал на сайте
  Домашняя страница> Имя предыдущей страницы> Имя предыдущей страницы> Текущая страница
• Attribute-Based — наиболее часто встречается на сайтах электронной коммерции; показывает атрибуты продукта
  Домой> Область продукта> Стиль> Материал> Размер
  

Производительность страницы

В то время как другие факторы внутреннего SEO влияют на качество и структуру контента, производительность вашего веб-сайта (и его страниц) также является факторами ранжирования на странице. Страницы, которые долго загружаются или не отображаются должным образом на мобильных устройствах, занимают более низкую позицию в поисковой выдаче, поскольку пользователи расстраиваются, уходят и увеличивают показатель отказов.

Поисковые системы

оценивают это и используют как ключевой фактор ранжирования страниц, поэтому маркетологам крайне важно учитывать размеры файлов изображений на своих страницах, уменьшать количество перенаправлений, улучшать мобильность своего сайта и минимизировать количество CSS / Javascript.

Мобильность

Смартфоны есть у всех, и поиск информации кажется постоянным.Да, мобильная связь изменила мир, поэтому удобный для мобильных устройств веб-сайт является важной частью вашего присутствия в Интернете.

Есть две веские причины, чтобы убедиться, что посетители с мобильными устройствами хорошо знакомы с вашим сайтом:

1. Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, вынуждают посетителей сжимать или увеличивать масштаб только для того, чтобы прочитать контент, что расстраивает и может заставить их покинуть ваш сайт
2. Потому что теперь весь Google использует мобильную версию страниц веб-сайтов для SEO

Разметка схемы

Разметка схемы

используется Google для получения информации для сниппетов поисковой выдачи. Существует множество видов разметки схемы, некоторые из которых относятся к целевой персоне больше, чем другие:

• Деловые мероприятия
• Результаты поиска
• Страница часто задаваемых вопросов
• Новостные статьи
• Бизнес-функция
• Объявление о вакансии
• Местный бизнес

Core Web Vitals

Запущенный весной 2020 года, Google Core Web Vitals помогает определять производительность страницы веб-сайта, а также удобство для пользователей. Это помогает количественно оценить опыт работы с сайтом и определить возможности для улучшения.

Каждый Core Web Vitals представляет собой уникальную часть пользовательского опыта и отражает реальный опыт посетителя. В настоящее время набор охватывает три аспекта взаимодействия с пользователем: загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.

Page Experience Signal (появится в 2021 году)

Это еще не вживую, но вы должны быть готовы к этому. Хорошая новость заключается в том, что если вы уже выполняете перечисленные выше действия, ваш сигнал об использовании страницы уже должен быть в хорошей форме.

Заинтересованы в оптимизации SEO на странице? Проверьте рейтинг SE и их средство проверки SEO на странице.

Что такое SEO вне страницы?

В то время как внутреннее SEO относится к факторам, которыми вы можете управлять на своем собственном веб-сайте, внешнее SEO относится к факторам ранжирования страницы, которые возникают за пределами вашего веб-сайта, например обратным ссылкам с другого сайта. Он также включает в себя ваши методы продвижения, с учетом, например, количества показов в социальных сетях.

SEO-факторы вне страницы:

Обратные ссылки

Количество и качество обратных ссылок на ваш сайт, несомненно, являются самым большим фактором внестраничного SEO.Чем больше сайтов ссылается на ваш контент, тем больше авторитета домена Google предоставляет вашему сайту, повышая ваш рейтинг. Это побудило маркетологов попробовать сомнительную тактику построения платных ссылок, но есть несколько органических подходов, которые могут дать эффективные результаты, например:

• Гостевой блог
• В отраслевых отраслевых изданиях
• Поиск контактов в отрасли, которые были бы счастливы поделиться вашим контентом
• Приглашение на подкаст
• Участие в отраслевом сообществе, таком как форум
• Проведение мероприятий (очное или виртуальное).
• Помогите репортеру [HARO]
• Пресс-релизы

Якорный текст обратной ссылки также очень важен. Вот почему у большинства компаний нет проблем с ранжированием своего бренда. Большинство якорных текстов будет содержать их имена. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, вы действительно хотите, чтобы этот текст привязки содержал это ключевое слово.

Авторитет домена

По шкале от 1 до 100 авторитет вашего домена — это число, которое вам присваивают поисковые системы для определения надежности вашего сайта. По сути, воспринимайте это как оценку. Веб-сайты с более высоким авторитетом домена получают предпочтение в результатах поиска, тогда как веб-сайты с более низким авторитетом домена с большей вероятностью занимают нижние позиции.

Авторитет домена

измеряется несколькими различными факторами, в том числе продолжительностью использования вашего доменного имени (чем длиннее, тем лучше), историей доменного имени, количеством обратных ссылок и количеством страниц 404. Убедившись, что у вас есть технически надежный веб-сайт, соответствующий лучшим практикам SEO, вы можете максимизировать авторитет своего домена и улучшить свой рейтинг.

Социальное продвижение

Хотя рейтинг страницы не связан напрямую с взаимодействием с публикацией в социальных сетях, сообщения в социальных сетях, которые генерируют много кликов, безусловно, помогут увеличить посещаемость сайта и генерировать массу ссылок, которыми они делятся.

Местное SEO

Интернет-обзоры на таких сайтах, как Google My Business, Yelp и других сайтах с обзорами, помогают повысить локальное SEO, потому что они связаны с тем, где вы находитесь. Например, при поиске ИТ-услуг в вашем районе появляются списки местных компаний.Нет смысла показывать вам управляющую ИТ-компанию, если она не обслуживает ваш регион. Также учитывайте цитирование NAP (имя, адрес, телефон).

PPC (Google, Twitter, Facebook, LinkedIn)

Я уверен, что вы думаете: «Это должно быть о SEO!» Что ж, SEO — это часть хорошей кампании с оплатой за клик (PPC), и наоборот. Когда ваш сайт еще только начинает развиваться, вам нужно привлекать посетителей, и PPC может в этом помочь. Если у вас есть хороший контент, который вы продвигаете с помощью PPC, он генерирует больше трафика на ваш сайт, что приводит к увеличению количества обратных ссылок на ваш сайт и другим формам факторов ранжирования.

SEO на странице и вне ее работают вместе, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах. Работая над тем, что вы можете контролировать сегодня, — производя качественный контент, поддерживаемый высококачественной поисковой оптимизацией на странице, — вы будете на пути к получению обратных ссылок, повышению авторитета домена и контролю за своей сторонней поисковой оптимизацией.

Готовы узнать больше о SEO? Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по выживанию SEO и загрузите копию для справки каждый раз, когда вы публикуете контент веб-сайта или блога.

Seattle Pay Per Click (PPC) Management, Agency, Google Adwords Expert

Seattle Pay Per Click (PPC) Management, Agency, Google Adwords Expert — Chair 10 Marketing

Для правильного отображения страницы необходимо включить Javascript

Перейти к содержанию

Реклама в поисковых системах с оплатой за клик (PPC) включает размещение текстовых объявлений в поисковых системах, которые отображаются при поиске определенных ключевых слов или фраз.Это не единственный вид PPC-рекламы, но это одна из самых посещаемых областей интернет-маркетинга. Рекламу PPC также можно размещать в социальных сетях или непосредственно на веб-сайтах, и обычно эти типы рекламы более ориентированы на изображение и более динамичны, чем стандартная текстовая реклама. Отличная стратегия цифрового маркетинга нацелена на разнообразный подход к рекламе с оплатой за клик, реализуя рекламные кампании на нескольких платформах, чтобы обеспечить охват вашей целевой аудитории.

Как работает PPC-реклама? Короче говоря, рекламодатель соглашается платить определенную сумму за каждый клик по его объявлению.Как и в случае с обычными результатами поиска, которые определяются алгоритмами поисковой системы (см. Наш раздел «Поисковая оптимизация»), более высокие позиции на странице приводят к большему количеству кликов и, следовательно, являются более ценными. Поэтому рекламодателям обычно приходится платить больше денег за клик, чтобы их объявление размещалось выше на странице при поиске по определенным ключевым словам. При использовании модели оплаты за клик рекламодатели устанавливают ставку на сумму, которую они готовы платить за клик по своему объявлению при поиске по определенному ключевому слову. Это динамическая площадка для ставок, где вы постоянно конкурируете с другими рекламодателями за премиальные позиции на странице.

Важно различать обычные и обычные результаты поиска, перечисленные по запросу поисковой системы, и перечисленные платные результаты. Обычные результаты поиска обычно находятся в центре страницы результатов поисковой системы, а платные или спонсируемые объявления обычно находятся в первой паре списков вверху, а списки в столбце в правой части страницы.

Google Реклама

Google — самая популярная поисковая система в мире и, следовательно, самый конкурентный рынок контекстной рекламы.Когда вам нужно встретить своих клиентов там, где они есть, реклама PPC в Google — отличное начало.

Bing Ads

Bing является популярным конкурентом Google в поисковых системах и может быть важной частью комплексной рекламной программы с оплатой за клик. Реклама через Bing также позволяет вам обращаться к Yahoo! пользователи поисковых систем.

Facebook

Facebook — одна из самых мощных доступных рекламных платформ, насчитывающая более 1,3 миллиарда активных пользователей по всему миру.Для определенных предприятий рекламная кампания в Facebook может представлять огромную ценность, которую не могут сопоставить другие рекламные платформы PPC.

LinkedIn

LinkedIn — крупнейшая доступная профессиональная социальная сеть, а их рекламная платформа PPC позволяет таргетировать пользователей по уникальным характеристикам, таким как отрасль, компания и даже должность. Если ваша рекламная кампания PPC должна быть нацелена на профессионалов, LinkedIn может быть вашим лучшим выбором.

• Целевые затраты : Вы должны понимать, что вы можете потратить на привлечение клиента (стоимость за привлечение), чтобы достичь целевых показателей прибыли для вашего бизнеса.

• Определение предложения : Какое ключевое действие вы хотите, чтобы потребители, нажимающие на ваше объявление, выполняли, когда они попадают на вашу целевую страницу? Заполните контактную форму? Скачать бесплатную пробную версию вашего программного обеспечения? Купите свой товар? Скачать бесплатный технический документ? Все это жизнеспособно — это просто зависит от вашей конкретной бизнес-модели.

• Создание списка ключевых слов : изначально вы хотите размещать объявления по большому количеству ключевых слов, связанных с вашим продуктом.Таким образом вы сможете определить, что работает для вашего продукта, а что нет, и сузить список ключевых слов.

• Создание копии объявления : Текст объявления для объявлений в поисковых системах сильно отличается от текста объявления для печатной рекламы или радиообъявлений. Как правило, он очень простой и ориентирован на поиск по конкретному ключевому слову, который выполнил пользователь.

• Создание целевой страницы : Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу, лучше всего разработать индивидуальную целевую страницу для каждой из ваших групп ключевых слов, чтобы пользователи видели таргетированную копию объявления, релевантную их поисковому запросу.

• Внедрение тега отслеживания . Важно, чтобы вы внедрили отслеживание на своем сайте, чтобы вы могли измерять эффективность своих объявлений с платой за клик и вносить соответствующие изменения.

• Не тратьте слишком мало времени на создание слишком небольшого списка ключевых слов, состоящего в основном из общих терминов. Вам нужно создать большой список как с широкими, так и с конкретными ключевыми словами и ключевыми фразами, чтобы проверить, что является эффективным.

• Не упустите возможность, , исследовать, по каким ключевым словам люди ищут чаще всего, когда вы формируете свой список ключевых слов. У кафедры 10 по маркетингу есть инструменты и опыт, чтобы узнать, сколько людей ищут по определенному ключевому слову каждый месяц, прежде чем мы начнем кампанию.

• Не просто объединяйте все ключевые слова в одну группу. Вам необходимо разбить ключевые слова на связанные группы, чтобы вы могли написать таргетированную копию объявления для каждой группы. Это также поможет вам отслеживать и измерять эффективность каждой группы, чтобы понять, что работает, а что нет.

• Не создавайте только один набор копий объявления для каждой группы ключевых слов. Google Adwords, наиболее распространенный и эффективный сервис с оплатой за клик, позволяет вам создавать столько версий рекламных текстов для группы ключевых слов, сколько вы хотите, и со временем автоматически будет отображать рекламу, которая получает наибольшее количество кликов.

• Не используйте одну и ту же целевую страницу на своем веб-сайте для всех ключевых слов. Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций, каждая целевая страница должна быть специально настроена для каждой группы ключевых слов.Поэтому, если вы запускаете рекламу с оплатой за клик для нескольких продуктов или услуг, вам необходимо создать индивидуальные целевые страницы для каждого из них.

• Не устанавливайте слишком низкие начальные цены — некоторые системы назначения ставок в поисковых системах имеют «память», и если ваши объявления изначально имеют очень низкий рейтинг кликов, восстановление может занять много времени и усилий. .

• Не начинайте с показывать рекламу в странах, отличных от вашей, или в контентной сети сайтов Google.Прежде чем расширять свою кампанию, вам необходимо сначала оптимизировать свои объявления, чтобы обеспечить положительную рентабельность инвестиций в вашей стране и в самой поисковой системе Google.

• Не забудьте установить лимит дневного бюджета для каждой группы кампаний. Вы не хотите в конечном итоге тратить слишком много в первую неделю своей кампании, прежде чем вы сможете проанализировать результаты и убедиться, что эффективность кампании соответствует вашим стандартам.

• Не показывайте объявления в течение недели, решите, что они неэффективны, и никогда больше не пробуйте рекламу с оплатой за клик.Часто требуется время, чтобы настроить кампанию так, чтобы она работала хорошо. Да, есть компании, для которых реклама с оплатой за клик не имеет смысла, но вам нужно больше недели, чтобы понять это. Председатель 10 по маркетингу имеет необходимый прошлый опыт проведения успешных кампаний с оплатой за клик, чтобы дать вам необходимые советы и помощь.

• Не обращайте внимания на все эти советы. Позвоните в Chair 10 Marketing и позвольте нам помочь вам сориентироваться в мире маркетинга с оплатой за клик!

Реклама с оплатой за клик на первый взгляд кажется относительно простой, но в связи с усилением конкуренции ставок по всем направлениям и частыми изменениями политики со стороны Google, Bing, Facebook и LinkedIn критически важно получить рекомендации или помощь от кого-то, кто внедрил большое количество успешных программ с оплатой за клик в прошлом.Кафедра 10 по маркетингу может предоставить надежные советы и опыт внедрения, которые помогут вам провести максимально эффективную кампанию PPC.

• Проанализируйте свой продукт и рынок
• Помогите установить целевую цену за конверсию
• Создайте, проанализируйте и уточните подробный список целевых ключевых слов для показа рекламы на
• Разбейте список ключевых слов на эффективные группы объявлений
• Напишите разнообразное высококачественное объявление, уникальное для каждой группы объявлений
• Создайте целевые целевые страницы на своем веб-сайте

• Настройка тегов отслеживания для измерения эффективности рекламы (важный, но часто упускаемый из виду шаг)
• Установите начальные цены ставок для каждого ключевого слова на основе исследования конкурентов
• Тщательно протестировать и запустить кампанию
• Мониторинг и оптимизация кампании, чтобы гарантировать, что рекламные копии и стратегия ставок дают желаемые результаты
• Часто уточняйте кампанию, чтобы реагировать на конкурентные изменения в стратегии назначения ставок, изменения характеристик продуктов, рекламных акций и т. Д.
• Предоставлять клиенту подробные ежемесячные отчеты и доступ к нашей круглосуточной панели мониторинга эффективности кампании

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить бесплатную консультацию по рекламе с оплатой за клик!

Вернуться наверх Определение орбиты

| Глобальная система позиционирования: общий национальный актив

К сожалению, эту книгу нельзя распечатать из OpenBook. Если вам нужно распечатать страницы из этой книги, мы рекомендуем загрузить ее в формате PDF.

Посетите NAP.edu / 10766, чтобы получить дополнительную информацию об этой книге, купить ее в печатном виде или загрузить в виде бесплатного PDF-файла.

«Предыдущая: КОСМИЧЕСКИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ GPS Предлагаемое цитирование: «Определение орбиты». Национальный исследовательский совет. 1995. Глобальная система позиционирования: общий национальный актив . Вашингтон, округ Колумбия: The National Academies Press.DOI: 10.17226 / 4920.

×

Ниже приведен неисправленный машинно-читаемый текст этой главы, предназначенный для предоставления нашим собственным поисковым системам и внешним машинам богатого, репрезентативного текста каждой книги с возможностью поиска по главам. Поскольку это НЕПРАВИЛЬНЫЙ материал, пожалуйста, рассматривайте следующий текст как полезный, но недостаточный прокси для авторитетных страниц книги.

ПРИЛОЖЕНИЯ И ТРЕБОВАНИЯ к GPS 57 времени и способствовали его успеху.56 Интегрированный блок GPS / инерциальной навигации также проходит испытания на Ракета-носитель Pegasus от Orbital Science Corporation. В компании надеются, что оперативная версия агрегата когда-нибудь улучшит навигацию корабля по маршруту и ​​точность орбитального впрыска. Текущие и будущие приложения и требования В настоящее время GPS тестируется или используется для нескольких приложений космических аппаратов, включая определение орбиты, определение ориентации, позиционирование и определение траектории запускаемых и возвращаемых аппаратов, а также время синхронизация.Точная синхронизация времени, которая требуется для многих космических аппаратов, таких как телекоммуникационные спутники с точностью до 100 наносекунд подробно обсуждались в предыдущем раздел, но остальные приложения обсуждаются ниже. Определение орбиты Использование GPS для определения параметров орбиты в реальном времени обеспечивает экономичные средства очень точное определение орбиты космического корабля. Правильно спроектированный, пригодный для использования в космосе приемник GPS может заменить несколько обычных датчиков орбитального позиционирования космических аппаратов, что снижает как вес, так и стоимость, а в некоторых случаях устранение потребности во всемирных наземных станциях для отслеживания орбитальных позиций. Кроме того, орбитальный параметры, определенные с помощью GPS, в некоторых случаях могут быть введены в бортовой управляющий компьютер и двигательную установку. система обеспечения автономного содержания станции. Это облегчит или уменьшит потребность в операциях миссии. персонал для управления орбитальным положением космического корабля с земли. В целом требования к определению орбиты в реальном времени не очень строгие, от 50 до 50. метров до нескольких километров. Хотя эти требования довольно мягкие, это не относится к послеполетным или точность решения после обработки.Многие космические аппараты, в частности те, которые используются для научных полетов, требуют очень точное знание того, где находился спутник, когда собирались научные данные. Стремление достичь ± 1 сантиметровая точность определения орбиты для космического корабля Topex / Poseidon, как обсуждается в журнале Earth Science В разделе этой главы приведен отличный пример. Для достижения такого уровня точности GPS измерения с космического корабля обрабатываются вместе с данными GPS из всемирной сети наземных станций и обширный набор динамических моделей. Будущие научные миссии, вероятно, подтолкнут к этому требованию даже дальше к миллиметровому уровню. 56 «Delta Clipper Contractors рекламируют успех компонентов», Space News, 27 сентября — 3 октября 1993 г., стр. 17. DC-X представляет собой демонстратор технологии суборбитального одноступенчатого вывода на орбиту (SSTO) в масштабе одной трети, разработанный при финансировании Организация противоракетной обороны (ПРО).

Далее: Управление запуском и возвращением транспортного средства »

ДЕЛО БАНКО v.БАХОУ | 69 г. от Р. Х. 2 г 933 | N.Y., приложение. Div. | Суждение | Закон

Апелляция на решение Верховного суда в особый срок, поданное 11 мая 1978 года в округе Олбани, которое отклонило ходатайство петиционеров в ходе разбирательства в соответствии со статьей 78 CPLR. понижен в 1976 г. на должности более низкого уровня из-за бюджетных ограничений в отделе. В соответствии с разделом 81 Civ. Серв. Закона о государственной службе они были помещены в список предпочтительных для занимаемых ими ранее должностей. Письмом от 27 февраля 1976 г. отдел кадров государственной службы определил, что земельные и претензионные оценщики, которые являются должностями в Департаменте охраны окружающей среды (En Con) и Управлении парков и зон отдыха (OPR), являются подходящими названиями, которые могут быть заполненный из предпочтительного списка для агентов по вопросам права проезда, и в октябре 1976 года Департамент государственной службы сертифицировал список предпочтительного права проезда для оценщиков земли и требований. После протестов En Con и OPR Комиссия по государственной службе определила, что агенты права проезда не подходят для работы с землей, и требует должности оценщика.Истцы обратились в комиссию с просьбой о пересмотре, но она подтвердила свое предыдущее решение о том, что агенты права проезда не могут быть сопоставимы для предпочтительных целей списка с землей и должностями аджастеров. Затем истцы начали эту процедуру, чтобы отменить решение комиссии. Особый срок, отклоняя ходатайство, пришел к выводу, что для определения комиссии есть разумные основания. Подраздел 1 раздела 81 Civ. Серв. Закона о государственной службе требует, чтобы Департамент государственной службы включал пониженных в должность сотрудников в предпочтительный список и заверял список для заполнения вакансий в том же юрисдикционном классе; во-первых, в таком же или подобном положении; во-вторых, на любой должности более низкого разряда в соответствии с повышением по службе; и в-третьих, в любом сопоставимом положении.Основное утверждение заявителей состоит в том, что агенты, занимающиеся предоставлением права прохода, а также оценщики земли и требований, являются явно сопоставимыми позициями, и что решение комиссии об обратном было произвольным и капризным. Наш обзор ограничивается вопросом о том, было ли у комиссии рациональное основание или оно было произвольным и капризным, без фактического основания (Дело Ла Фонтена против Департамента государственной службы штата Нью-Йорк , 56 AD2d 974, 975 ). Мы согласны с особым сроком в том, что для определения комиссии было разумное основание. В показаниях под присягой Велла, советника Департамента государственной службы, указано, что En Con утверждал перед комиссией, что агенты по праву прохода являются специалистами в области недвижимости, тогда как оценщики земли и претензий выполняют обязанности, требующие знакомства со всем спектром недвижимости. функции оценки — от первоначальной оценки земли до переселения затронутых лиц, и, следовательно, они обладают гораздо более независимым суждением и большим разнообразием навыков, чем агенты, имеющие право отвода.В показаниях под присягой Дю Шарма, директора агентства по управлению персоналом En Con, прописаны несколько обязанностей аджастеров, которые не выполняются агентами с правом отвода. В нем, например, указывается, что оценщики земли и претензий играют важную роль в административном управлении землями En Con, в то время как агенты права отвода имеют лишь незначительные обязанности в этой области; что они приобретают сельские земли для En Con в соответствии с политикой дружественной покупки, в то время как агенты права отвода приобретают полосы коридора шоссе почти полностью за счет присвоения под выдающейся властью домена; что они контролируют и консультируют другие департаменты по вопросам качества окружающей среды и правил землепользования; они формулируют стратегию и общую политику для выполнения Закона об экологических облигациях 1977 года; и что оценщики земли и претензий отбираются на основе знаний, образования и опыта.