Определение поисковых позиций: Страница не найдена

От чего зависит позиция объявления в результатах поиска?

Алгоритм поискового ранжирования Airbnb помогает путешественникам найти идеальное жилье, а хозяевам — лучших гостей. Мы оцениваем около 100 факторов в поисковом запросе. Не волнуйтесь, для выигрышной позиции вы не обязаны показывать отличные результаты по всем параметрам.

Мы не разглашаем полный список требований, но приводим ключевые критерии, влияющие на место в результатах поиска.

Потребности гостей: мы учитываем множество факторов, относящихся к гостю, например откуда он ищет жилье, предыдущие поездки, какие объявления привлекли его внимание или попали в закладки.

Детали объявления: оценивается количество отзывов на 5 звезд, местоположение жилья, включено ли мгновенное бронирование, быстрота ответов на запросы и подобные факторы.

Детали поездки: мы принимаем во внимание количество гостей, продолжительность путешествия, насколько заранее бронируется жилье, ограничения по минимальной или максимальной стоимости и т.

 д.

Далее немного конкретики.

Как понять желания гостей

Чтобы узнать, как пользователи реагируют на ваше объявление, мы анализируем множество факторов, два из которых максимально важны.

• Клики в результатах поиска: если гость открывает объявление из поисковой выдачи, это хороший знак. Чтобы гарантировать всемирному сообществу хозяев справедливость подсчетов, мы учитываем только уникальные клики.
• Запросы на бронирование со страницы объявления: мы оцениваем, как часто при просмотре страницы жилья гости запрашивают бронирование. Путешественникам проще определиться с выбором, если объявление составлено хорошо.

Как самостоятельно оценить объявление

Хозяева сами контролируют несколько факторов.

• Отзывы: Поисковое ранжирование учитывает количество завершенных поездок и оценки от гостей. Для хорошей позиции в результатах нужны положительные отзывы, но, если несколько гостей забыли отправить комментарий или написали негатив, это не обязательно скажется на ранжировании.
• Цена — один из решающих факторов для гостей при выборе жилья. Важно устанавливать конкурентоспособные цены с учетом реалий местного рынка.
• У суперхозяев нет приоритета в поиске, но показатели, по которым этот статус присваивается, учитываются в ранжировании.
• Новые объявления: чтобы начинающие хозяева достигли успеха, мы показываем их жилье на высоких позициях в результатах поиска.

Удобство бронирования для гостей

Довольные путешественники возвращаются на Airbnb, поэтому на верхние строки поиска мы помещаем объявления, хозяева которых оперативно реагируют на сообщения.

• Частота и время ответов: при прочих равных условиях ваша позиция в поиске поднимется, если вы отвечаете на запросы в течение 24 часов.
• Отказы: мы учитываем их количество для хозяев, предпочитающих подтверждать бронирование через запрос. Если вы отклонили один запрос, это не повлияет на ваш рейтинг (так же и с другими факторами, влияющими на позицию в поиске). Но нас насторожат постоянные отказы на протяжении недель и месяцев.
• Мгновенное бронирование: гости на Airbnb ценят удобство и быстроту, так что они скорее предпочтут объявление с этой функцией. А поскольку поиск в первую очередь показывает жилье, которое выберут с большей вероятностью, алгоритм размещает объявления с мгновенным бронированием на верхних строчках. Тем не менее объявления, требующие запроса на бронирования (или с отключенным мгновенным бронированием) могут иметь хорошие позиции в поиске, если показывают хорошие результаты по другим факторам.

Местоположение

Поисковое ранжирование показывает гостю объявления в интересных для него районах. Так мы помогаем путешественникам найти жилье, а хозяевам — получать больше бронирований. Для этого мы оцениваем предыдущие бронирования гостей. По поиску жилья в определенном месте мы можем определить, где пользователю нужно жилье.

Отображение в результатах поиска

Это дополнительный критерий успешности, хотя он и не является частью поискового алгоритма. Подробности ниже.

• Отсрочка активации: чтобы хозяева лишний раз проверили настройки, новое объявление появляется в поиске через 6–24 часа после создания.
• Минимальное и максимальное количество ночей: если в поиске указаны даты, в настройках объявления должен быть подходящий нижний и верхний порог длительности поездки. Чтобы расширить потенциальную аудиторию, рекомендуем сократить минимальное и увеличить максимальное количество ночей.
• Долгосрочные бронирования: иногда гости ищут жилье более чем на 28 ночей. Чтобы объявление появилось в таком поиске, установите скидку за месяц.

Мы совершенствуем систему, чтобы добиться наилучших результатов для хозяев и гостей, поэтому оставляем за собой право тестировать и корректировать перечисленные факторы.

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта.

Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

Андрей Иванов. Оценка видимости сайта в поисковых системах

Русский генетик Н. В. Тимофеев-Ресовский говорил:

«Когда я не понимаю проблему — пишу книгу. Когда понимаю — статью». Проблема оценки видимости сайта в поисковых системах существует с первого дня существования оптимизаторского ремесла. Но сегодня решение этой проблемы можно действительно описать в небольшой статье.

Определение видимости сайта

Определение. Видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.

Термин «видимость» прочно вошел сегодня в лексикон оптимизаторов. Все знают, что «проверять видимость», «снимать видимость» — это вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт. Но, несмотря на многочисленное употребление, термин имеет одну интереснейшую особенность: столь же общепринятого, понятного всем способа количественной оценки «видимости» — еще не существует.

Количественная оценка видимости зависит от трех факторов:

• популярности поисковой системы;
• частоты запроса;
• позиции ссылки на сайт в результатах поиска.

Для лучшего понимания каждого из факторов попробуйте сделать выбор в каждом из предложенных случаев. Что лучше?

• Разместить ссылку в ответ на русскоязычный запрос на первой позиции в Яндексе или в Google?
• Разместить ссылку в ответ на запрос с частотой 100 000 обращений в месяц или в ответ на запрос с частотой 1000? Оба запроса — целевые.
• Разместить ссылку в ответ на запрос на первой позиции в результатах поиска или на десятой?

Ответы однозначны: в более популярной поисковой системе — в ответ на более частотный запрос — на первой позиции. Критерий выбора в каждой из трех альтернатив один: выбирается вариант, при котором ссылка на продвигаемый сайт будет в ответ на запросы пользователей показываться большее количество раз за единицу времени.

Поэтому видимость сайта в поисковых системах самым естественным образом оценивать в показах в ответ на поисковые запросы.

Как правило, в результатах поиска показывается только одна ссылка на сайт, даже если на сайте есть несколько страниц, релевантных запросу. Попадание в первую десятку результатов гарантирует, что ссылка будет загружаться на компьютер пользователя, когда тот задаст интересующий вопрос. Поэтому количество показов по интересующим запросам можно подсчитать, просто сложив частоты этих запросов. Например, если ссылка на домен yandex. ru найдена на первой позиции в ответ на запрос «яндекс» в самом Яндексе, Рамблере и Google, то количество показов этой ссылки равно сумме частот запроса «яндекс» в этих трех поисковых системах.

На практике все немного сложнее. Во-первых, реальные формулировки и частоты мы можем узнать только для запросов, заданных в Рамблер. Во-вторых, ситуация, когда интересующие нас ссылки находятся только на первых позициях, скорее, исключение, чем правило. Поэтому необходимо:

• научиться рассчитывать частоты в разных поисковых системах, имея данные только о частотах Рамблера;
• научиться количественно оценивать позицию сайта в результатах поиска.

Расчет частот

Сервисы Интернет-статистики SpyLog и Liveinternet стоят на сотнях тысяч сайтов. Ежедневно они подсчитывают, сколько людей пришло из поисковых систем на эти ресурсы. Данные о трафикогенерации открыты и для обоих систем практически совпадают. Поэтому мы примем отношения частот запросов в разных поисковых системах пропорциональными трафикогенерации из этих поисковых систем. Таким образом, зная частоту запроса в Рамблере, можно примерно рассчитать частоты этого же запроса в Яндексе и в Гугле.

Так, отношение трафикогенерации Яндекса, Рамблера и Google дает нам следующие коэффициенты для частот.

• для Рамблера — 1
• для Яндекса — 2,3
• для Google — 0,8

Т.е. частота любого запроса в Яндексе примерно сегодня в 2,3 раза выше, чем частота того же запроса в Рамблере и аналогично для Google и др. систем. При изменении соотношения трафикогенерации из поисковиков изменяются и коэффициенты расчета частот.

Оценка позиции в результатах поиска

Первая позиция лучше десятой — с этим согласны все. Но какова разница между, например, третьей и четвертой, третьей и пятой, седьмой и десятой и т.п. позициями — по этому поводу копий сломано довольно много. Казалось бы, наиболее приемлемым способом оценить «эффект позиции» можно, сравнив CTR каждой позиции в результатах поиска. Но, во-первых, данные об CTR позиций невозможно получить открытым для всех способом. Во-вторых, опыт показывает, что CTR зависит от большого количества факторов, учесть которые практически невозможно, например, таких как:

• темы запроса;
• типа запроса;
• оформления ссылки (титула, сниппетов, адреса ресурса)
• конкурентного окружения;
• «архитектуры» поисковой выдачи — количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т.п.

Имеем парадокс: все согласны, что первая позиция лучше десятой, но не имеем метода количественного сравнения разных позиций. Тупик этот был преодолен благодаря двум экспериментам: а) прямому исследованию CTR позиций Яндекса и б) анализу распределения внимания пользователей, просматривающих страницу с результатами поиска Google.

Разница как между крайними значениями CTR первой десятки поисковой выдачи составила в 5 раз. Аналогичная цифра — разница в плотности внимания между первой и 10 ссылками Тор10 Google. Это дает возможность применить систему коэффициентов, предложенную для оценки внимания пользователей при просмотре результатов поиска к оценке позиций сайта в поисковых системах. Вот эти коэффициенты:

• 1 позиция — 1
• 2 позиция — 1
• 3 позиция — 1
• 4 позиция — 0,85
• 5 позиция — 0,6
• 6 позиция — 0,5
• 7 позиция — 0,5
• 8 позиция — 0,3
• 9 позиция — 0,3
• 10 позиция — 0,2

Эффективные показы

Произведение частоты запроса коэффициент позиции в результатах поиска называется количеством эффективных показов. Количество эффективных показов — это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос.

Чем обычные показы отличаются от эффективных? Возьмем для примера запрос «хостинг», для которого Рамблер показывает частоту примерно 2500 обращений в месяц. Все ссылки первой страницы результатов поиска загружаются на компьютеры пользователей, которые спросили «хостинг», но, с учетом наших коэффициентов видимости:

• первые три ссылки попадутся на глаза всем, кто задал этот запрос, иными словами все 2500 показов этой страницы для сайтов Тор3 будут эффективными;
• четвертую ссылку не увидят пользователи, у которых она находится не на первом экране и которые перешли по трем первым видимым ссылкам и остались удовлетворены результатами. Т.е. несмотря на те же 2500 загрузок, количество реальных показов меньше. С учетом коэффициента для четвертой позиции, оно равно 2500 * 0,85 = 2125.
• Аналогично — для каждой позиции.

Таким образом, каждый из запросов семантического ядра при проверке позиций в Яндексе, Рамблере и Google даст нам три различных цифры эффективных показов. Суммируя количество эффективных показов по всем запросам семантического ядра и всем поисковым системам, мы в каждый момент времени можем получить объективную, независимую от счетчи-ков и др. систем статистики, открытую оценочную характеристику видимости сайта в поисковых системах.

Эффективные показы и оценка конкуренции

Единая формула подсчета количества эффективных показов, основанная на открытых, объективных данных, дает возможность строить очень показательные конкурентные рейтинги в любой тематической области. Сервис для подсчета количества эффективных показов по любому произвольному списку поисковых запросов открыт компанией «Ашманов и Партнеры». Он так и называется Рейтинг видимости в поисковых системах. Адрес — www.seo-rate.ru или www.visibility.ru

Сегодня рейтингуются 15 тем: Тор100 Рунета (наиболее «видимые» сайты русской Сети), Доставка цветов, Иномарки, Компьютеры, Недвижимость, Мебель, Недвижимость Москвы, Новости, Пластиковые окна, Поисковая оптимизация, Проекционное оборудование, Работа, Российские автомобили, Туризм и Юридические услуги.

Каждая тема характеризуется:

• количеством целевых запросов, по которым оценивается видимость конкурирующих сайтов и строится рейтинг;
• суммарной частотой этих запросов в пяти поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Апорт и MSN)

В ближайшем будущем ожидается ввод в строй «личных кабинетов», где каждый сможет оценить видимость продвигаемых ресурсов по своему списку запросов.

Разберем конкретный пример — рейтинг «Поисковая оптимизация». Видимость сайтов, попавших в Тор10 пяти поисковых систем считается по 86 запросам, суммарная частота которых на сегодня равна 47 600 обращений в месяц (свыше 1500 ежедневно). Вот список запросов, отсортированных по убыванию частоты. Как видим, это все запросы, связанные с SEO, оптимизацией, продвижением, раскруткой и рекламой сайта. Каждый запрос характеризуется собственной частотой и долей (%), которую его частота составляет в суммарной частоте всех запросов группы.

А вот и сам рейтинг сайтов, наиболее хорошо видимых в поисковых системах по теме «Поисковая оптимизация». В топах пяти поисковых систем по рассматриваемым запросам найдены ссылки на 1033 ресурса. Лидирует сегодня сайт www.iqb.ru, его видимость равна 19,1% от максимально возможного для данных поисковых запросов результата. Второе место у сайта www.bdbd.ru (18% от максимума), третье — у www.itprojects.ru (14,7%).

Как видим, рейтинг четко показывает, во-первых, конкурентную ситуацию в данной области спроса на информацию: количество игроков, лидеров, динамику (о ней мы будем потом говорить особо). Во-вторых, он показывает ее в количественных показателях — точно видно, насколько отрываются лидеры друг от друга, каково распределение долей и каковы возможности каждого из сайтов, попавших в рейтинг в плане поискового продвижения. Очевидно, что для группы сайтов темы «Поисковая оптимизация» «резерв мощности» составляет свыше 80%.

Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов

Таким образом, оценку продвижения при помощи подсчета количества эффективных показов легко производить следующим образом.

• Составить семантическое ядро — список запросов, по которым отслеживается поисковое продвижение сайта.
• Составить на основе запросов семантического ядра рейтинг эффективных показов.
• Первая задача — попасть продвигаемым сайтом в рейтинг. Это означает, что хотя бы по одному запросу ссылка на сайт хотя бы в одной из пяти анализируемых поисковых систем попала в Тор10 результатов поиска.
• Большая дорога начинается с первого шага. Как видите, расти в рейтинге можно до попадания в Тор100 лидеров, Тор20, Тор10, Тор3, на первое место. И далее — до максимума, когда количество эффективных показов, набранных продвигаемым сайтом, будет равно 100% от максимума. Такой результат означает, что по всем поисковым запросам семантического ядра во всех поисковых системах ссылки на ваш сайт находятся не ниже третьей позиции в результатах поиска.

Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы достижения результатов

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

• внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
• внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
• поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным. 

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности,  сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

Google-оптимизация: инструкция по SEO-применению

Для многих редакций вопрос о том, как донести нужный контент до целевой аудитории, все еще стоит остро. Решений, конечно, много, но одно из основных – улучшить тактику оптимизации под поисковую систему Google.

Как бы ни старались издания привлечь читателя, и какова бы ни была их тематика, многим весьма непросто вызвать у целевой аудитории живой интерес и заставить ее взаимодействовать с контентом – а все потому, что издатели не смогли учесть принципиальные изменения, произошедшие за последнее время в области потребления информации.

Как известно, большая часть газет сдает позиции на онлайн-поле. Еще в 2009 году исследование NAA/Nielsen показало, что газеты занимают лишь один процент всего объема американского интернет-трафика, и с тех пор их доля на рынке упала еще ниже. Работающие по старинке новостные агентства оказались в незавидном положении, и рассчитывать им особо не на что.

Но надежда еще есть. Для большинства роковой час пока не пробил – газетчики все еще могут побороться за трафик, если уделят внимание технологиям поиска, причем не только социального.

Поисковая оптимизация новостного ресурса – зачастую непростая задача. Это не то же самое, что оптимизировать сайт для небольшого SaaS-компании или крупной площадки онлайн-торговли. Новостные агентства ежедневно и еженедельно выпускают значительные объемы контента, так как от объемов зависит успех: чтобы оставаться конкурентоспособными в перенасыщенной информацией среде, сайтам приходится повышать производительность и освещать все значимые общественные события. По крайней мере, так рассуждают большинство издателей. В реальности же ситуация часто оказывается иной.

Увеличение объемов не повысит интерес читателей к самому контенту. Главное здесь – соблюсти идеальный баланс между тем, чтобы, с одной стороны, поддерживать высокий журналистский стандарт и предоставлять читателю важные новости, а с другой – учитывать ту цель, с которой люди обращаются к поиску, и максимально использовать ее для расширения аудитории.

Вот несколько неочевидных замечаний о том, как новостные ресурсы могут улучшить свою видимость в поисковой системе Google:

1. Совершенствование структуры сайта

Большая часть информации, генерируемой новостными сайтами, носит срочный характер и скорее привлечет больше трафика из поиска, чем со статических страниц. Чтобы удержать как можно более высокую ссылочную ценность (link equity) – обычно ее генерирует главная страница – структура сайта должна позволять поисковым механизмам и пользователям добираться до архивного контента в минимум кликов. Впрочем, ссылочную ценность должны иметь и новые страницы.

Веб-архитектура – самое важное, о чем должны позаботиться издатели, потому что от нее напрямую зависит, как поисковый механизм будет сканировать и обрабатывать сайт и какое место присвоит его страницам на странице результатов поиска. А чтобы равномерно распределить ссылочную ценность, нужно обратить внимание на следующие аспекты:

• Пагинация – это метод навигации по сайту, наиболее широко распространенный в мире веб-торговли. Так называется практика разбивки ссылок и сегментации контента по разным страницам, влияет на SEO, функционирование сайта и на опыт пользователя в целом. Пагинация отразится и на архитектуре сайта, и на том, как ссылочная ценность распределяется по всему домену. Новостному ресурсу, часто публикующему много нового контента и создающему новые страницы, нумерация поможет включить старые статьи в соответствующую категорию на исходной странице и тем самым облегчить читателю доступ к ним.

• Внутренние ссылки помогут улучшить архитектуру сайта. Для не знакомых с термином: внутренние ссылки связывают между собой две страницы одного и того же домена, и они полезны с точки зрения навигации и поддержания стабильного информационного потока как на микро-, так и на макроуровне. Кроме того, они понижают так называемый показатель выходов – а для Google это знак: если читатели проводят на сайте больше времени, то он действительно важен и полезен им.

• Категории и тэги. Категории нужны, чтобы группировать между собой разные материалы, в то время как тэги описывают конкретные детали, встречающиеся в статье. И то и другое поможет логично организовать контент, чтобы он был доступен как пользователям, так и поисковикам. Четкая разбивка на категории – вещь для новостного сайта совершенно необходимая. Большинству читателей интересны отдельные темы, они не хотят пролистывать дюжины страниц, чтобы добраться до искомой информации.

• Карта сайта. Как было отмечено выше, на новостных сайтах всегда очень много страниц, поэтому разместить их все в паре кликов от главной непросто. Однако если сделать индекс в виде списка, то на одной странице может уместиться до сотни ссылок. Это позволит расположить недалеко от главной множество других страниц, а также даст возможность классифицировать ссылки по тэгам, темам, или другим способом так, чтобы читателям было удобнее пользоваться сайтом.

2. Оптимизация контента под поисковые системы

Журналистам и издателям приходится делать свою работу в сжатые сроки, а новостные редакции существуют в режиме перманентного дедлайна. В такой обстановке критичны скорость и точность. Если спросить редакторов и журналистов, они скажут, что у них нет времени подыскивать привлекательные ключевые слова и оптимизировать контент по последнему слову SEO.

Но стоит оценить выгоду, и ключевые слова придут сами. Чтобы делать материалы по принципам SEO, необязательно тратить на этот процесс драгоценные часы.

Независимо от того, насколько хорош контент, написание и публикация статей – только первый шаг. Если вы хотите наверняка знать, что тексты дойдут до целевой аудитории и люди их обнаружат, нужна оптимизация для поиска.

Хотя большинство издателей до сих пор опираются на социальные сети в продвижении материалов, многочисленные исследования подтвердили, что по сравнению с соцсетями поиск выигрывает на целых 300 процентов! Невероятно, но сейчас Google обрабатывает по 3,5 миллиона запросов в день, что соответствует 40 тысячам запросов в секунду или 1,2 триллиона запросов в год по всему миру.

Люди предпочитают поисковые системы. Когда им нужна информация по определенной теме, большинство пользователей сегодня первым делом преобразуют свои мысли в ключевые слова и вбивают их в поиск Google. Поэтому онлайн-журналисты и редакторы правильно поступают, рассматривая оптимизацию как необходимый инструмент связи с более широкой и заинтересованной аудиторией.

И хотя многие авторы до сих пор придерживаются мнения, что SEO – враг качественной журналистики, настала пора пересмотреть эту позицию и обратить внимание на пути развития индустрии за последнюю пару лет.

Времена, когда оптимизацией злоупотребляли, и тексты были буквально нашпигованы ключевыми словами, теперь остались только в неприятных воспоминаниях. Начиная с последнего обновления алгоритма Penguin в 2012 году, Google наказывает недобросовестных сайтовладельцев, использующих спам и другие устарелые приемы, чтобы занять почетное место среди результатов поиска. Это хорошая новость для журналистов. Им не нужно прибегать к оптимизации в ущерб базовым ценностям: писать они продолжат для людей, а не для машин.

Современные SEO-технологии придуманы не с целью понизить качество текстов, а чтобы помочь журналистам и редакторам более эффективно удовлетворять запросы онлайн-аудитории. Если они хотят взаимодействовать с пользователями через поисковые механизмы, стоит учитывать следующие  факторы:

• Ключевые слова. Адаптировать тексты и заголовки под ключевые слова одинаково важно абсолютно для всех, кто публикуется в интернете. Следует разобраться с ними еще до того, как начать писать, – это даст более четкую картину информации, которую ищут читатели.

• Ссылки. Самому популярному в мире поисковому механизму ссылки нужны, чтобы получить доступ к вашему контенту и проанализировать его. Google-ботам они помогают оценивать релевантность сайтов и страниц, а журналистам – приводить источники и ссылаться на старые статьи для контекста. Ссылки дают пользователям дополнительную информацию, чтобы свободнее ориентироваться в конкретной теме.

• Формат. Читатели в интернете по своим привычкам и предпочтениям отличаются от потребителей печатной продукции. Современные пользователи привыкли к относительно мелким, легко усваиваемым порциям контента – с опорой на короткие предложения, списки основных тезисов, подзаголовки и ясный стиль изложения: так легче извлекать из текста нужные сведения. Что касается самого контента, то списки и рейтинги зачастую эффективнее, хотя многие журналисты и презирают такой формат.

3. Тонкости Google News

Google News – огромный источник трафика: оттуда каждый месяц по всему миру более шести миллиардов кликов приводят пользователей на новостные сайты. Занять хотя бы маленькую нишу в этом массиве – большой успех для любого издания.

Эта платформа синдикации контента создана с единственной целью – упорядочить всемирные сводки новостей и сделать их доступнее для пользователей. Как и во всем, что касается Google и его сервисов, здесь есть свой набор определенных принципов и полезных практик, которых нужно придерживаться (или хотя бы принять к сведению) издателям, чтобы оказаться на этой площадке и получить преимущество перед конкурентами.

В статье The Search Engine Journal приведен исчерпывающий список всех правил для желающих разместить свой контент на Google News. Отвечающие стандартам качества материалы должны быть оригинальными и актуальными по форме и содержанию, но требования предъявляются и к некоторым техническим элементам сайта.

Оптимизация под Google News – это по большей части создание гладко работающей карты сайта в формате XML, простой, функциональной и не перегруженной контентом. Домен должен быть доступен для Google-ботов, содержимое сайта – только в формате HTML, URL-адреса и «якоря» должны быть уникальными и давать представление о контенте, опубликованном по конкретному адресу.

Интерфейс Google News опирается на тематические кластеры, поэтому будет лучше, если авторы новостей организуют свои материалы именно так.

4. Оптимизация для мобильных устройств

Еще в ноябре 2016 года Google анонсировал обновление в системе индексации по принципу mobile first: поисковый механизм будет анализировать мобильные версии сайтов, перед тем как определить их позицию в результатах поиска. На сегодняшний день индексация mobile first работает полным ходом. Издателям необходимо приложить все усилия, чтобы как можно быстрее адаптироваться к новым условиям.

Если они хотят сохранить поступающий с Google трафик и удержать свои позиции, стоит оптимизировать мобильные версии наряду с десктопом. В Google во всеуслышание заявили, что мобильные версии теперь важнее – и это вполне естественно, так как совпадает с переменами в поведении пользователей: фокус смещается с настольных компьютеров и ноутбуков на мобильные устройства.

Чтобы оставаться конкурентоспособными в мобильную эру, новостные ресурсы прежде всего должны делать ставку на адаптивный дизайн.

Мобильный сайт и сайт с адаптивный дизайном – совсем не одно и то же. Последний предполагает динамический контент, адаптирующийся под разные гаджеты, а также автоматически регулирующиеся отступы, пробелы и расположение картинок. Конфигурация зависит от операционной системы, а при гораздо менее гибком базовом дизайне ОС не принимается в расчет, и мобильный пользователь получает статичный контент и сжатые изображения – результат оставляет желать лучшего.

Кроме адаптации сайта, обратить внимание следует и на тексты: они должны быть отредактированы так, чтобы хорошо отображаться и на маленьком, и на большом экране. Журналистам не стоит писать длинными предложениями, абзацы тоже лучше делать короткими. Другое полезное решение – AMP-страницы (accelerated mobile pages, ускоренные мобильные страницы). Google News, в частности, предпочитает именно такой вид страниц. Эта упрощенная форма HTML загружается быстрее и облегчает доступ с мобильных устройств.

5. Избегайте копий

Воспроизведение контента – частая практика в мире новостей, находить и перепечатывать интересные статьи с других доменов на своем сайте стало привычным делом. Разумеется, публикаторы цитируют источник и упоминают исходного автора, однако они не представляют, насколько пагубно такая привычка может отразиться на рейтинге в поиске.

Если вы размещаете скопированные материалы в надежде обойти рейтинговую систему и украсть трафик у конкурентов, Google внесет необходимые поправки в рейтинг и индексацию вашего сайта. Когда выяснится, что для привлечения трафика в ход идут нечистоплотные приемы, место в рейтинге будет потеряно, и домен спустят на самые нижние позиции, где его никто не сможет обнаружить.

Если хотите рассказать о событии в том же ключе, что и конкуренты, следует хотя бы переписать статью своими словами. Конечно, времени и усилий на это уйдет гораздо больше, зато удастся сохранить лицо, да и с точки зрения репутации издания в интернете, а также его позиции в поиске это лучшее решение.

6. Сделайте шеринг в соцсетях удобнее

До сих пор мы обращали внимание на то, как журналисты могут использовать органический поиск, чтобы привлечь трафик, и даже отметили, что SEO и правда может привести на сайт больше посетителей, чем социальные сети. Впрочем, это не означает, что надо категорически игнорировать социальный поиск или выбирать что-то одно. Напротив, мы советуем воспользоваться преимуществами обоих и увеличивать видимость издания на всех доступных каналах потребления контента.

Чтобы читатели чаще делились статьями, процесс надо сделать удобным. Для сайтов, работающих на платформе WordPress, есть большой выбор плагинов для шеринга. Когда я делаю новый сайт, то обычно ищу плагины с красивыми кнопками для всех основных соцсетей (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. п.) на каждой странице и первым делом проверяю, что они работают как следует и поддаются настройке. Кроме того, я смотрю, могут ли читатели оставлять свои комментарии рядом со ссылкой перед тем, как она будет опубликована. Обычно делятся тем, что вызывает сильные эмоции – позитивные или негативные.

Затрудняетесь решить, в каком месте страницы поставить кнопки для соцсетей? Можете прислушаться к совету Гарретта Муна из CoSchedule, который изучил эту проблему и пришел к выводу, что зачастую лучше всего размещать их над статьей или с левой стороны от нее.

7. Оптимизация изображений

Изображения играют в новостях ключевую роль. Если использовать их правильно, они способствуют лучшему пониманию представленной информации. Картинки вносят визуальное разнообразие и служат редакторам инструментом, с помощью которого можно обогатить содержание статьи, расставляют акценты, выделяют определенные моменты в тексте так, чтобы они лучше запомнились.

Большая часть новостных сайтов пользуется услугами таких агентств, как Reuters, AP, AFP, UPI и Getty, и не размещает собственные изображения, но оптимизация все равно нужна.

Главное – сжимать и изменять размер так, чтобы исходное изображение не весило больше отображаемой версии. Масштабирование влияет на время загрузки, а та в свою очередь – на юзабилити и SEO. Чем меньше времени уходит на загрузку сайта и страниц, тем легче для Google их посетить и проиндексировать. Если редактор загружает огромное изображение, но в теле статьи размещает маленькую версию, Google все равно должен загрузить исходный вариант, а это несколько тормозит процесс.

Оптимальным решением будет изменить размер картинки до того, как вставлять ее в текст. Здесь пригодится WordPress – платформа автоматически сжимает изображение при загрузке и предлагает разные размеры.

Но это только первый шаг. Чтобы полностью оптимизировать изображения, издатели должны убедиться в том, что:

• Имя картинки ясно описывает, что на ней изображено;

• Атрибуты alt (текстовая альтернатива) тщательно оптимизированы, и браузер сможет стабильно их воспроизводить. Важно также добавлять уникальные alt-атрибуты для каждой картинки, чтобы пользователи и поисковые механизмы понимали, на что смотрят;

• Формат выбранных изображений подходящий. JPEG – стандартный тип для интернета: он позволяет значительно сжать файлы, не пожертвовав качеством;

• Миниатюры (тамбнейлы) приведены в порядок. Значение имеют размер и описание;

• Используется карта изображений сайта (sitemap) – так Google заметит картинки. Боты не сканируют их, если они не прописаны в исходном коде. Обозначить место изображения в карте – значит ускорить индексацию;

• Вывод изображений в репостах кастомизирован. Впечатление от сайта будет более приятным, если, поделившись ссылкой в соцсетях, вместе с ней пользователь увидит соответствующую картинку (миниатюру). Если об этом не позаботится издатель, социальный сервис автоматически выберет случайное изображение с сайта и поставит его рядом со ссылкой. Повлиять на этот выбор – в интересах издателя: уделив время оптимизации картинок для шеринга, вы гарантируете, что аудитория увидит ваши логотип и слоган.

8. Скорость сканирования

Сканирование  – основной фактор оптимизации, особенно для сайтов новостей со множеством страниц. Когда работе Google-ботов на определенном сайте что-то мешает, страницы не индексируются должным образом. В таком случае издание окажется практически невидимым в поиске, и тогда пользователи попадут на ресурс только по ссылке из соцсетей или по прямому URL. Ситуация неприятная – особенно если вам очень нужен новый трафик.

Помехи в работе Google-ботов могут возникнуть по нескольким причинам. Чтобы страницы индексировались спустя несколько минут после публикации, в первую очередь следует овладеть технологией линкбилдинга. Недостатка внутренних и внешних ссылок быть не должно. Если главный в мире поисковый механизм не сможет точно установить местонахождение ссылок, ведущих на домен и связывающих его страницы, он решит, что ресурс не так уж релевантен, – а это фактически сведет к нулю шансы того, что целевая аудитория обнаружит сайт среди результатов поиска. Другие причины носят скорее технический характер. Среди них – слишком медленная работа сайта, слишком большое количество страниц для сканирования, оставляющая желать лучшего структура и выскакивающие тут и там ошибки. Словом, все, из-за чего пользование ресурсом превращается в кошмар.

Быстрое решение в отдельных случаях – сменить хостинг-провайдера, а также создать и отправить в Google XML-карту сайта. Функция Ping позволит отправлять XML-карту автоматически по мере публикации или обновления контента.

Зачастую, однако, этого недостаточно. Чтобы конкурировать за трафик в современном мире новостей, нужно узнавать больше о процессе сканирования и о технических требованиях для повышения видимости в поиске. Ускорение загрузки, эффективная система навигации и линкбилдинг – только начало.

9. Не просто новости

Выпускать контент в промышленных масштабах – не всегда оптимальный выход. Добиться куда лучшего результата можно, если сосредоточиться не на количестве материалов, а на их качестве и на запросах онлайн-аудитории.

Издатели, которые не только выживают, но и процветают сейчас, в прошлом потратили время на изучение поведения, требований и степени вовлеченности читателей и, выпуская контент, держат в уме эти аспекты. Они всегда публикуют именно то, что интересно аудитории, и их материалы не теряют актуальности на следующий день. В недавней беседе с Роем Вассинком, менеджером по развитию продуктов в компании De Persgroep, выяснилось, что смотреть только на статистику посещений страницы – уже не эффективная стратегия. Чтобы развиваться, необходимо задействовать анализ данных. Современным интернет-издателям крайне важно понимать поведение аудитории и не только знать, как пользователь попал на страницу, но и то, какие факторы побуждают людей взаимодействовать, делиться статьей с друзьями.

Здесь количество уступает главное место качеству. Нужно не только производить контент, но в первую очередь ответить на вопрос о том, каким образом читатели потребляют информацию и как вы можете повысить их вовлеченность.

Редакторы новостей могут сказать, что поисковая оптимизация для них как для журналистов – не такая уж ценная тактика: читатель не может сделать запрос в поиске по теме, о которой не имеет предварительных сведений, то есть если не знает, что событие произошло. Следуя этой логике, медиагиганты предпочитают работать на репутацию и читательскую лояльность, небезосновательно рассчитывая, что в поисках интересных историй читатели сразу направятся к ним на сайт.

На самом же деле эта логика сочетается с работой традиционной прессы, но не подходит для цифровых изданий. Кроме того, тут есть ошибка, и надо объяснить, откуда она взялась.

Несомненно, значение прямого трафика и читательской привычки трудно переоценить. Однако общая картина такова, что сегодняшние читатели – не пассивные участники или наблюдатели. Они мыслят критически, высказывают свое мнение в онлайн-дискуссиях и в нашу эру фейковых новостей собирают информацию сами и даже генерируют собственный контент. Они склонны проверять источники и искать дополнительные сведения по актуальной теме.

Вдобавок к этому важно понимать, что мы живем в мире, насыщенном новостями, и непрерывно получаем информацию из тысяч разных источников – будь то социальные сети, печатные газеты, телевидение или беседы с друзьями.

Как издатель вы должны быть готовы, что с высокой вероятностью читатели узнают новость задолго до того, как зайдут в интернет или окажутся на вашем сайте. В этом случае произойдет следующее: они сделают поисковый запрос в Google и станут читать материалы, оказавшиеся на первых страницах результатов.

Здесь заканчивается традиционная подача новостей и начинается современная «журналистика 2.0».

Горан Миркович, старший специалист по контент-маректингу Content Insights

Фото: www.facebook.com/mirkovic.goran

Материал опубликован в февральском номере журнала «Стратегии и практика издательского бизнеса. WAN-IFRA-ГИПП Magazine»

Все материалы свежего номера читайте здесь

Как скорость загрузки Вашего сайта влияет на его позицию в поисковой выдаче?

Google использует множество факторов, ранжируя результаты поиска. Как правило, эти факторы связаны либо с содержанием страницы (тексты, URL, title, заголовки и так далее), либо с «репутацией» самого сайта (давность регистрации домена, количество и качество входящих ссылок и т.д.) Однако в 2010 году компания Google сделала нечто совершенно новое. Она объявила о том, что теперь скорость сайта тоже оказывает влияние на поисковый рейтинг.

К сожалению, точное определение «скорости сайта» никто не дал. Вопрос встал ребром в июне 2103 года, когда Мэтт Каттс (Matt Cutts), ― один из веб-разработчиков, занимающихся проблемами поисковой оптимизации, ― заявил, что сайты с низкой скоростью загрузки будут «штрафоваться», получая более низкое место в рейтинге.

Очевидно, Google выступает за справедливость: «медленные» сайты приносят простым пользователям больше раздражения, чем пользы, и потому не заслуживают активного продвижения в результатах поиска. Но что и как именно измеряет Google? И самый главный вопрос: как именно это отражается на рейтинге сайта в поисковых системах? Эксперты проекта Zoompf, специализирующегося на вопросах производительности сайтов, провели настоящий научный эксперимент, об удивительных результатах которого Вы, уважаемый читатель, узнаете из этой статьи.

Методика исследования

Хотя Google и не уточнил, как именно скорость сайта влияет на позиции в поисковой выдаче, ― но заверил, что контент и релевантность по-прежнему остаются на первом месте. Другими словами, довольно сложно доказать и продемонстрировать связь (или её отсутствие) между скоростью и поисковым рейтингом. Никогда нельзя утверждать что-либо на 100%по этому поводу, поскольку другие факторы тоже всегда «будут в игре». Тем не менее, если эта связь существует, веб-разработчики откроют ещё один фактор, влияющий на поведение поисковых роботов. Что ж, к делу!

Для начала был создан список из 200 случайных поисковых запросов, сделанных в 2013 году, и определена их репрезентативная выборка. Некоторые запросы состояли всего лишь из одного слова ― например, «HDTV» (High-Definition Television ― телевидение высокой чёткости), а некоторые ― из пяти («Оклахома-Сити магазины Outlet Mall»). Затем был составлен ТОП-50 результатов поиска URL-адресов для каждого запроса. В результате для исследования был получен массив, превышающий 100 000 страниц.

Следующим шагом был запущен сервис Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2), который с помощью инструмента WebPagetest (россйиский аналог ― сервис СайтРепорт) позволил в автоматическом режиме собрать и ценить больше 40 параметров каждого URL. Для теста был выбран браузер Chrome. Каждая страница проверялась с очищенным КЭШем ― чтобы гарантировать точность анализа.

Полученные результаты

Что удалось установить в итоге? В эксперименте учитывались более 40 показателей каждого URL. Конечно, большинство из них не оказывают существенного влияния на ранжирование в поиске. Для краткости здесь будут описаны лишь особо значимые результаты.

Время загрузки страницы

Когда говорят «время загрузки страницы сайта», обычно подразумевается одно из двух: либо время, за которое документ полностью отображается на странице, либо время, за которое загружается всё содержание страницы. Но это, как говорится, две большие разницы. Когда на экране полностью отображается интересующий Вас документ, Вы уже можете работать с ним. Согласитесь, если всё остальное (фон, картинки, рекламные баннеры и второстепенные ссылки) загружается позже, ― пока Вы перемещаетесь по странице, то ничего не теряете.

Влияют ли на позицию в выдаче два следующих фактора: время, через которое на странице отображается документ, и время, которое требуется на загрузку всей страницы? К большому удивлению экспертов обнаружилось, что оба этих фактора никак не влияют на место сайта в результатах поиска! Несмотря на уверенность, что они играют, по меньшей мере, не последнюю роль, ― объективные результаты говорили об обратном. Как Вы можете видеть на графике ниже, ― время, за которое документ полностью отображается (как и время, за которое полностью загружается всё содержание страницы), ― не влияет на позицию сайта в результатах поисковой выдачи:

Горизонтальная ось ― положение страницы в результатах поиска. Вертикальная ― среднее время загрузки при всех 2000 различных условиях поиска, используемых в исследовании. Другими словами, каждое из 2000 условий поиска Google включалось по отдельности, после чего измерялось время загрузки каждой из отобранных страниц ― и только затем рассчитывался средний результат.

Ожидалось, что кривая на этом графике будет неуклонно ползти вправо-вверх. По идее, страницы, контент на которых загружается быстрее, должны иметь более высокий рейтинг ― но как ни поразительно, на практике этого не наблюдалось!
Время загрузки первого байта

Не обнаружив связи между позицией в выдаче и тем, что традиционно считается «временем загрузки страницы», было решено расширить поиск и проверить зависимость позиций от так называемого «времени загрузки первого байта» (TTFB, Time To First Byte). TTFB показывает, сколько времени браузеру требуется для приёма первого байта, то есть получения ответа от сервера при запросе конкретного URL. Другими словами, этот показатель учитывает и задержку запроса, отправленного на сервер, и время, за которое сервер обработал запрос и сгенерировал ответ на него, а также время, которое потребовалось для отправки первого байта ― ответа от сервера Вашему браузеру. Вот график среднего TTFB массива исследованных страниц:

Здесь уже видна чёткая зависимость. Сайты, которым требуется меньше времени для того, чтобы Вы получили первый байт информации, имеют более высокую позицию в результатах поиска, чем медленные сайты с большим временем доставки первого байта. Вообще эксперимент показал, что TTFB-фактор оказывает самое сильное влияние на ранжирование в результатах поиска!

Размер страницы

Удивительный результат наблюдался и здесь. Была установлена зависимость между средним размером страницы к её положению в результатах поиска. Под «размером страницы» имеются в виду все байты, загруженные для того, чтобы полностью отобразить страницу ― включая все изображения, объявления, виджеты и шрифты. Сначала результат выглядел весьма нелогичным. Он показал, что позиция в выдаче понижается вместе с уменьшением размера страницы. Ко всему прочему наблюдался аномальный провал в первой тройке:

Этот результат озадачил участников эксперимента, поскольку никто не ожидал обнаружить здесь явную связь. Но затем стало ясно, почему она имеет место быть. Более простые сайты с меньшим объёмом контента обычно принадлежат более мелким компаниям, ― и, соответственно, имеют более низкое положение в рейтинге. По мере увеличения «статуса» владельца ресурса содержание его сайта увеличивается в объёме и усложняется. А самая верхушка, «серьёзные ребята», которые составляют ТОП-3, имеет серьёзный бюджет для оптимизации своих веб-ресурсов. Для примера поставим в один ряд такого гиганта, как Amazon.com, сеть магазинов по продаже электроники и маленький семейный магазинчик. Конечно, прямых доказательств этой теории нет, но полученные данные и интуиция говорят о том, что она вполне жизнеспособна 🙂

«Вес» изображений на странице

Поскольку предыдущий результат был очень необычным, было решено исследовать зависимость позиций выдачи от среднего «веса» изображений, размещённых на каждой участвующей в эксперименте странице. Однако здесь ждало небольшое разочарование. Результат, прямо сказать, ничем не выдающийся:

Ничего сверхъестественного здесь не обнаружилось ― вероятнее всего потому, что этот показатель тесно связан с временем полной загрузки страницы. Кстати, графики этих двух показателей очень похожи, ― а это подтверждает предположение, что время загрузки всего содержания страницы, скорее всего, не влияет на позицию в результатах поиска.
Что всё это значит?

Итак, что в итоге?

Эксперимент показал отсутствие зависимости между «временем загрузки страницы» (как отдельного документа, так и всей страницы в целом) и позицией в поисковой выдаче Google. Это верно как в случае обобщённого поиска (1-2 слова), так и в случае так называемого «поиска с длинным хвостом» (4 или 5 ключевых слов). Таким образом, если время загрузки страницы и имеет значение для поисковых роботов, то в совокупности остальных условий оно становится пренебрежимо малым. Тем не менее, огромную роль играет время получения первого байта (TTFB). Сайты с развитой серверной инфраструктурой, которые имеют возможность очень быстро доставлять контент до конечного пользователя, получают более высокие поисковые позиции. Другими словами, несмотря на общепринятое мнение, на рейтинг сайта напрямую влияет базовая «скорость отклика» сайта, а не производительность его интерфейса.

Почему именно так?

Скорее всего, TTFB ― это показатель, который Google может отследить быстрее и проще остальных. Существует множество веб-инструментов, которые в состоянии это измерить. В то время как скорость загрузки внешнего дизайна и контента страницы зачастую зависит от браузера, производительности компьютера и прочих условий, ― а это измерить уже сложнее.
Кроме того, что время получения первого байта легко вычислить, по этому показателю можно измерить производительность всего сайта.

Известно, что TTFB зависит от 3 факторов:

1. Сетевые задержки между посетителем и сервером.
2. Степень загрузки сервера.
3. Скорость отображения контента в окне браузера.

Сайты могут снизить задержки в сети, используя распределительные сети CDNs (Content Delivery Network или Content Distribution Network ― географически распределённая сетевая инфраструктура, позволяющая оптимизировать доставку контента конечным пользователям). CDNs могут гораздо быстрее доставлять контент пользователям, независимо от их географического положения,. Видимо, сайты, занимающие высокие позиции, просто имеют высокопроизводительный сервер или используют CDNs, чтобы оптимизировать свои базы данных и приложения.

Хвост виляет собакой?

Оказываются ли одни сайты выше в поисковой выдаче только потому, что имеют более развитую серверную инфраструктуру, чем другие? Или они просто нуждаются в лучшем серверном оборудовании, чтобы справиться с тем наплывом посетителей, который обрушивается на них УЖЕ из-за высокого положения в рейтинге? Хотя это теоретически и возможно, по результатам эксперимента можно сделать вывод, что здесь имеет наибольшее значение именно время получения первого байта (TTFB). Этот вывод основан на том, что в низкочастотных запросах, состоящих из 4 или 5 слов, поисковая система выдаёт в первую очередь именно «отзывчивые» площадки. Обычно по таким запросам выдаются только «легковесные» сайты узкоспециализированных компаний, которые точно подпадают под запрос. Но даже среди этих результатов более «быстрые» сайты всегда оказываются выше в выдаче!

ВЫВОДЫ

Серверная производительность сайта, которая включает в себя серверы, сетевую инфраструктуру, CDNs, фоновые приложения и базы данных, напрямую влияет на его место в результатах поиска. Владельцам сайтов рекомендуется искать путь сокращения времени получения первого байта (TTFB). Сегодня к ним относятся такие способы как: использование упомянутых выше CDNs, оптимизация кода, оптимизация запросов к базе данных, сокращение времени отклика серверов.

СОВЕТ: начните с определения вашего времени получения первого байта. Определите TTFB Ваших конкурентов, чтобы увидеть, над чем Вам следует работать. Такую диагностику можно провести, например, с помощью русскоязычного сервиса СайтРепорт (saitreport.ru).

Кроме того, было установлено, что производительность интерфейса не влияет непосредственно на позицию сайта в выдаче. Но было бы ошибкой предполагать, что она вовсе не важна. По своей сути рейтинг ориентирован на быстрые, отзывчивые сайты, удобные пользователям. Очевидно, что «быстрые» сайты привлекают больше посетителей, которые в свою очередь посещают больше разделов сайта, чаще выходят на прямой контакт и чаще становятся клиентами компании. Короче говоря, «быстрый» интерфейс облегчает пользователям жизнь ― и довольные посетители сайта готовы отплатить компании тем же. И, конечно, высокая посещаемость вместе с большим числом кликов способствуют повышению рейтинга в поисковых системах. В общем, если Вы заботитесь о своей популярности, то должны постоянно улучшать как серверную производительность Вашего ресурса, так и эффективность работы внешнего интерфейса.

Текст подготовлен по мотивам публикации: «How Website Speed Actually Impacts Search Ranking» (англ.)

улучшаем позиции сайта без внешних ссылок – База знаний Timeweb Community

Каждого волнуют позиции сайта в поисковиках, это напрямую влияет на успешность и популярность проекта. В этой статье я расскажу, как повысить позиции без использования внешних ссылок. Мы увеличим вес продвигаемых страниц сайта за счет остальных.

Определяем вес страниц

Вес страницы сайта — это условная величина, характеризующая «важность» веб-страницы в глазах поисковых систем. Чем больше страница «весит», тем вероятнее, что она окажется в топе. 

Чтобы определить вес страницы, можно использовать программу Screaming Frog SEO Spider — незаменимый помощник любого SEO-специалиста. 

Скачиваем программу на компьютер, устанавливаем и запускаем. Сначала сканируем весь сайт. Если на сайте много страниц, это может занять продолжительное время. Когда сканирование завершится, рассчитаем вес с помощью Crawl Analysis, как показано на скриншоте:

Нажимаем Start и после того, как вес страниц станет известен, сортируем его по убыванию Link Score:

Перед нами список страниц и их вес:

Мы можем отследить, какие страницы получают большой вес незаслуженно. То есть страница не важна для продвижения, но получает кучу внутренних ссылок. Часто это может быть страница с политикой конфиденциальности. 

Распределяем вес страниц

Наша задача — распределить вес страниц таким образом, чтобы это было выгодно нам. Я решил замерить, как подобные манипуляции отразятся на росте позиций определенного сайта. Сайт имел хорошие позиции по брендовым запросам, то есть тем, что содержат название компании. 

В отличие от брендовых, высокочастотные запросы тянулись где-то в хвосте и не хотели расти. Высокочастотные запросы — это такие словосочетания, которые пользователи часто вводят в поисковой строке. 

После внутренней перелинковки позиции сайта в Яндексе расположились следующим образом (для отслеживания позиций сайта я использую Topvisor):

Как видно на скриншоте, почти все запросы высокочастотные. Подозреваю, что эти позиции еще улучшатся в ближайшее время.

Что было сделано

Из семантического ядра (списка запросов нашего сайта) были выбраны высокочастотные запросы. На их основе составлен анкор-лист (список запросов для внутренних ссылок). Ссылки с этими анкорами размещены на страницах с наибольшим весом (например, с Link Score 100) и вели на продвигаемые страницы (например, главную). 

Рассмотрим на примере сайта турагентства. Страница с политикой конфиденциальности получает наибольший вес на сайте. Выбираем высокочастотный анкор «туристическое агенство» и оформляем его в виде ссылки на главную. То есть находим или дописываем текст: 

Наше туристическое агенство предлагает ознакомиться с политикой конфиденциальности.

Анкор оформляем в виде ссылки таким образом:

<a href=”/”>ваш анкор</a>

Как выбрать ссылки и страницы

Ссылки лучше брать не «с потолка», ведь самые лучшие ссылки — те, по которым кликают. То есть они несут наибольшую пользу для посетителя сайта. Страница, которая ссылается на продвигаемую, должна быть релевантной, то есть соответствовать запросу. 

Как определить релевантную страницу в Яндексе

Введите в поисковой строке «site:наш-сайт.ру наш запрос», и Яндекс покажет наиболее релевантную запросу страницу на первом месте. 

Выводы

Внутренняя перелинковка помогает просто и бесплатно улучшить позиции сайта. Способ однозначно работает, пользуйтесь на здоровье!

Описание должности Анализ и развитие | Управление персоналом университета

Завершение анализа позиции

Прежде чем можно будет создать точное описание должности, необходимо провести анализ позиции, чтобы оценить необходимость и цель должности, а также способ выполнения работы. Описание должности должно включать список основных функций. Анализ позиции гарантирует, что работа, которая будет выполняться в позиции, точно описана.Описание позиции просто документирует результаты анализа позиции.

Вопросы, которые определяют анализ позиции

Намерение задать следующие вопросы состоит в том, чтобы определить, можно ли решить задачи новым или другим способом:

• Какова цель должности? Ответив на эти вопросы, можно определить основные функции должности. Должность существует для выполнения важной функции, и человек, нанятый на эту должность, нанимается за его / ее способность выполнять эту функцию.
• Что было бы, если бы эта позиция не была заполнена? Можно ли передать основные функции должности на другие должности в вашем отделе или в другие отделы / подразделения университета?
• Какие более крупные события в университете или в области специализации должности играют роль в определении различных способов мышления о должности? Хорошим примером здесь является изучение стремительных событий в области информационных технологий и науки, которые изменили квалификацию, которую вы хотели бы искать при заполнении должности библиотекаря.
• Что мы можем извлечь из нашего пятилетнего опыта работы на этой должности? Был ли он отмечен высокой текучестью или это постоянная зона проблем? Что составляет нынешнюю вакансию?
• Что эта информация говорит нам о позиции? Нужно ли пересмотреть позицию или, возможно, отменить ее?

Ответственность за анализ вакантной (или новой) должности лежит в первую очередь на менеджере по найму, но рекомендуется привлечь по крайней мере одного человека более высокого уровня по линии полномочий, если не по какой-либо другой причине, кроме как для защиты от токена или узко целенаправленный обзор позиции и ее основных функций.Также рекомендуется, чтобы несекретные описания должностей были представлены комитету по поиску в форме проекта для обратной связи, вопросов и предлагаемых изменений / разъяснений до того, как оно будет окончательно доработано и утверждено менеджером по найму (лицом, в конечном итоге ответственным за его содержание).

Написание описания должности

Важность описания должности

Описание должности является основным документом кадрового управления Университета. Это влияет на то, как позиция классифицируется и компенсируется.Он служит основой для установления ожиданий от сотрудника, а также для оценки эффективности и управления. Это также важно при определении потребностей в профессиональном развитии действующего президента. Разработка описания должности должна производиться вдумчиво и внимательно. Не позволяйте насущным потребностям процесса поиска сводить на нет важность разработки точного описания позиции.

Цель написания описания должности

Описание каждой должности должно быть составлено таким образом, чтобы в нем содержалась вся информация, необходимая оценочному комитету для четкого понимания обязанностей, которые выполняет действующий президент.Он должен точно отражать все обязанности и ответственность, которые требуются от действующего президента, а также квалификацию, необходимую человеку для удовлетворительного заполнения должности.

Просмотрите Принципы Управления равных возможностей и доступа (EOA) для разработки документа с описанием должности, чтобы найти идеи о том, как включить аспекты разнообразия должности.

Сводная информация о позиции

После проведения анализа вакансии следующим шагом будет начало написания описания должности.Из анализа работы вы должны понять, какова основная цель должности. Это краткое изложение позиции. Напишите резюме, чтобы объяснить, что вам нужно сделать этим сотрудником, и как это соотносится с миссией организации. Он не должен быть короче одного-двух предложений и не длиннее абзаца. В кратком изложении должности сбалансируйте необходимость сосредоточиться на цели должности с необходимостью предоставить некоторую ограниченную информацию об организации для целей найма.Не используйте здесь маркетинговый язык, так как публикация — это место, которое лучше всего использовать для рекламы организации, местоположения и т. Д.

Должность Обязанности

Этот раздел должен быть расширен за счет резюме позиции. Напишите должностные обязанности так, чтобы они были понятны любому, кто прочитает описание должности. Обязанности должны быть краткими. Исходя из анализа вашей позиции, начните сгруппировать должностные обязанности по сходству и важности. Как правило, у вас будет не более восьми-десяти групп должностных обязанностей.У каждой группы должен быть общий заголовок.

Советы: Не перечисляйте ненужные детали, только важные факты, касающиеся должности. Избегайте двусмысленных терминов и начинайте каждое утверждение с глагола действия. Избегайте жаргона, который может не понять поисковый комитет и кандидаты. Избегайте составления списка ожидаемых результатов. Ожидания могут быть перечислены в отдельном документе. Будьте точны в описании обязанностей. Не преувеличивайте или не преуменьшайте значение — это может привести к неправильной классификации позиции, что повлияет на компенсацию позиции.Пошлины должны составлять 100%.

Принятие решений / Руководящие принципы

Этот раздел, наряду с кратким описанием должности, определяет объем и ответственность должности. Перечислите, какие решения ожидается, что действующий президент примет независимо, а какие решения он будет принимать под руководством своего руководителя. Перечислите влияние, которое эти решения окажут на организацию. Каковы негативные последствия неправильного решения? Затем перечислите, какие руководящие принципы будет использовать действующий президент при принятии этих решений.

Определение квалификации

Гарантия того, что квалификация является точной и необходимой для должности, имеет решающее значение для успешного поиска. Квалификации не должны быть настолько обширными, чтобы ограничивать круг кандидатов или рассматриваться как дискриминационные. Вернитесь к анализу вакансии и описанию должности. Что должно быть у у действующего оператора в начале работы на этой должности, чтобы добиться успеха. Создайте список этих элементов. Они станут вашей минимальной квалификацией или дополнительными требуемыми квалификациями.Какие квалификации были бы полезны для действующего президента или полезны для организации? Они станут вашими предпочтительными квалификациями.

Для классифицированных должностей минимальная квалификация определяется спецификациями классификации и согласовывается с SEIU. Дополнительные требуемые квалификации не могут превышать минимальных квалификаций. Будьте осторожны, когда указываете опыт или образование в качестве требований и возвращаете минимальную квалификацию.

См. Информацию о минимальной квалификации для неклассифицированных должностей в разделе «ПД в Интернете» и «Названия должностей в системе найма».Если вам требуется степень, обязательно укажите, в какой области эта степень (например, бакалавр психологии или бакалавра психологии, или тесно связанная область)

Пример описания позиций

Краткое изложение избранных должностей, заявления о принятии решений и описания обязанностей доступны для названий должностей, указанных ниже. Щелкните нужную ссылку, чтобы открыть образец описания должности.

Академический педагогический / исследовательский факультет:

Доцент
Доцент
Научный сотрудник факультета
Инструктор
Профессор
Научный сотрудник
Старший научный сотрудник факультета
Старший преподаватель

Административный / профессиональный факультет: см. Раздел «Профили должностей»

Классифицированный персонал : руководство см. В Спецификациях классификации государственных университетов штата Орегон

Руководство по рекламе должности Стажировка и отслеживание преподавательских должностей

Почему это полезно? Это руководство упрощает путь к постоянному месту жительства для некоторых преподавателей, которым требуется разрешение на долгосрочную работу в США.

Откуда берутся эти критерии? Министерство труда США (DOL) требует определенного языка рекламы для того, чтобы OSU имела право подать запрос на получение сертификата специальной обработки труда (SHLC), что является первым шагом в трехэтапном процессе, завершающемся постоянным местом жительства (иначе зеленая карта) для преподавателей, у которых есть классные преподавательские обязанности.

Что произойдет, если наша реклама не соответствует критериям DOL? Мы выбираем другие способы получения постоянного места жительства, некоторые из которых более трудоемки для преподавателей.

Куда мне обращаться с вопросами? Эл. Почта [email protected]

Пример объявления
Департамент ______ Университета штата Орегон в Корваллисе, штат Орегон, приглашает заявки на постоянную (девятимесячную) должность помощника, доцента или профессора, начиная с 16 сентября 2018 г. В обязанности входит обучение студентов и аспирантура, разработка финансируемой из внешних источников исследовательской программы и оказание услуг Департаменту, колледжу и университету.Требования включают степень доктора философии к началу работы в X, Y, Z или тесно связанной дисциплине и способность вносить свой вклад в совершенствование преподавания. Предпочтение будет отдаваться кандидатам с очевидной приверженностью продвижению и увеличению разнообразия. Чтобы подать заявку, отправьте письмо о заинтересованности и биографические данные на номер https://jobs.oregonstate.edu/ , отправив номер P000000 до 15 декабря 2017 г.

Контрольный список критериев DOL

Размещение рекламы в национальном журнале с помощью объявления в Интернете или в печатном виде

• Интернет-объявление: разместить рекламу в профессиональном онлайн-журнале с общенациональным тиражом не менее 30 дней, собрать документацию, подтверждающую, что объявление показывалось в течение 30 дней
• Печатное объявление: Разместите объявление в печатной версии профессионального журнала с общенациональным тиражом, сохраните копию объявления в том виде, в котором оно было опубликовано в журнале

Должность: Должен быть указан ранг .Например: Назначение ожидается на уровне доцента, но кандидаты с исключительной квалификацией могут рассматриваться для назначения на должность доцента или профессора

Обязанности: кратко изложить и включить слово «обучение»

FTE: Обратите внимание, что это штатная должность

Минимальная и предпочтительная квалификация: в идеале, минимальная квалификация будет объективно измерима.Предпочтительной квалификацией лучше всего ставить перед словом «продемонстрированная способность…» или «знание…», а не «опыт в…»

Степень: явно перечисляет все дисциплины, приемлемые для должности. Например: Требуется докторская степень по X, Y, Z или тесно связанной дисциплине . Если будут рассматриваться кандидаты, которые еще не защитили докторскую степень, обязательно включите кандидатов наук, требуемых до начала работы по X, Y, Z или тесно связанной дисциплине

Для подачи заявки: опишите процесс подачи заявки, e.g .: Отправьте письмо о заинтересованности и биографию на сайт вакансий OSU ( https://jobs.oregonstate.edu/ ), публикация № P12123UF

Местонахождение: указать название города, в котором будут выполняться работы

Определите цели поиска работы

Важность трехэлементной структуры для поиска работы

Наличие отрасли, функции и географии в качестве фильтров для поиска работы — это замечательно, потому что это транслируется с точки зрения работодателя.Производитель компьютеров в Остине ищет менеджера по маркетингу. Если ваш поиск нацелен на Technology Manufacturing , Austin и Marketing , вы услышите об этой позиции.

Но что, если вы не сузили область поиска конкретно? Возможно, вы только начинаете и знаете, что хотите жить в Остине, но не уверены ни в чем другом. Здесь предлагаются три элемента, чтобы вы не взяли местную газету и не просматривали вслепую каждую рекламу.Когда мы перейдем к главам исследования и сетей , вы также увидите, как эти три элемента позволят вам найти работу, которая не рекламируется. Например, сосредоточив внимание на конкретной отрасли, вы можете присоединиться к профессиональной ассоциации — членской группе, состоящей из людей с определенной общностью в своей работе. Например, существуют профессиональные ассоциации агентов по недвижимости, консультантов по инвестициям, учителей и так далее. с людьми из этой отрасли и узнайте о компаниях и потенциальных вакансиях через ассоциацию.

Есть веские причины попытаться определить цели поиска работы по отраслям + функциям + географическому положению. В этом разделе представлены некоторые идеи и упражнения, которые помогут вам перейти к более конкретному выбору трех ваших элементов.

География

Вы хотите подумать о том, насколько узок ваш географический диапазон: район, город, близлежащие пригороды, несколько городов, несколько штатов, несколько стран. Вы можете решить запустить поиск работы в нескольких регионах, например, в Нью-Йорке и Бостоне.Но каждая географическая цель (Нью-Йорк или Бостон) рассматривается как отдельный поиск работы.

Вот некоторые рекомендации по выбору географии:

• Хочу ли я там жить?
• Могу ли я позволить себе там жить?
• Могу ли я завершить там поиск работы (возможно, вы в настоящее время там не живете и вам нужно искать работу на большом расстоянии)?
• Достаточно ли велик рынок труда для моей целевой отрасли и моей деятельности?

Вот несколько упражнений и заданий, которые помогут вам сделать свой выбор:

• Посетите локацию.Некоторые соискатели быстро выбирают большой, известный город, даже не знакомясь с ним. Ваша работа — лишь один из аспектов вашей жизни. Есть и другие факторы, влияющие на ваше счастье — например, социальная жизнь, близость к семье, климат, размер населения, темп жизни, занятия и развлечения. Отличный сайт для данных по всем аспектам городов США — http://www.city-data.com.
• Оцените стоимость жизни. Быстрый поиск в Интернете дает множество калькуляторов стоимости жизни (из Salary.com, Bankrate, Money Magazine и др.). Это отлично подходит для беглого исследования, но чтобы получить более подробное представление о расходах на жилье, ознакомьтесь с местными газетами, в рекламных проспектах местных продуктовых магазинов и другими местными объявлениями о товарах и услугах, которые вы будете покупать ежедневно.
• Составьте план, включая бюджет, для поездки в поисках работы, если это необходимо. Если ваша целевая география удалена и дорога, вам необходимо учесть это при осуществимости вашего поиска. Лучшие поиски работы на расстоянии включают несколько поездок в целевую географию для установления контактов и собеседований.Вы не можете рассчитывать на то, что ваши потенциальные работодатели оплатят любые или все ваши дорожные расходы.
• Определите конкретные компании и организации в целевой географии, которые удовлетворяют требованиям вашей отрасли и функций. В большом мегаполисе, таком как Нью-Йорк или Бостон, вероятно, будет достаточно большой рынок для большинства поисковых запросов. Но если вашей целевой отраслью является федеральное правительство, то Вашингтон, округ Колумбия, превосходит Нью-Йорк или Бостон. Желаемые государственные учреждения могут не иметь офисов в Нью-Йорке или Бостоне.Помните, что некоторые регионы больше, чем другие, и поэтому у них будет больше общих рабочих целей. Некоторые регионы более специализированы на отраслях, которые там расположены.
• Посмотрите на состояние рынка труда в вашей целевой географии. В некоторых регионах экономика сильнее или слабее. При прочих равных, вы можете нацеливаться на области, демонстрирующие высокий рост рабочих мест и населения или являющиеся магнитами для растущих отраслей.

Промышленность

Как и в случае с географией, вы можете выбрать более чем одну отрасль, но каждая отрасль рассматривается как отдельный поиск работы.Вы также хотите вникнуть в каждую отрасль, чтобы увидеть, как можно более подробно остановиться на подсекторах этой отрасли.

Одно общее соображение — это ваш сектор интересов:

• Частный сектор
• Некоммерческая
• Государственный или государственный сектор

Есть много примеров карьеры, которая включает работу в разных секторах. Политики, работающие в настоящее время в государственном секторе, могли начать свою карьеру в качестве юристов в частном секторе или работать в некоммерческой организации.Тем не менее, есть люди, которые очень конкретно хотят работать только с одним сектором.

Частный сектор, также известный как коммерческий. Компании частного сектора существуют для получения прибыли. компании также называются коммерческими, потому что они существуют для получения прибыли. В центре внимания частных компаний и мерилом их успеха являются их финансовые результаты. В то время как отдельные компании отличаются друг от друга, частный сектор характеризуется как быстро развивающийся (компании борются за лидерство на рынке), ориентированный на деньги (нацеленность на финансовые результаты) и ориентированный на бизнес (на улучшение этих финансовых результатов).

Некоммерческая организация, также называемая некоммерческой. Некоммерческие организации существуют не для того, чтобы зарабатывать деньги, а для того, чтобы служить определенной миссии или делу. организации также называют некоммерческими, потому что они существуют не для того, чтобы зарабатывать деньги, а для того, чтобы служить определенной миссии или делу. Опять же, хотя все организации разные, некоммерческий сектор характеризовался как более медленный, чем частный (нет рыночных сил, требующих определенного графика), ориентированный на оказание услуг (акцент делается на миссии или цели) и меньший по размерам. размер (в крупнейших некоммерческих организациях не будет такого количества сотрудников или офисов, как в крупнейших коммерческих организациях).

Государственные агентства могут быть на муниципальном, государственном или федеральном уровне. Государственные агентства и группы составляют государственный сектор. Относится к правительственным учреждениям и группам. Их размер и охват будут зависеть от уровня правительства, на котором сосредоточено агентство, а также от размера и потребностей населения или избирателей, которые оно обслуживает. Государственные рабочие места исторически были более стабильными, чем рабочие места в частном секторе или некоммерческих организациях, поэтому они часто привлекают людей, ищущих стабильную среду, хотя и более медленную.Работа в правительстве также может быть привлекательной, если вы интересуетесь услугами и политикой.

Вот несколько вопросов, которые помогут вам определиться с целевым сектором или секторами:

• Выделяется ли какой-либо сектор как наиболее подходящий для ваших интересов или личности?
• Есть ли люди, карьерой которых вы восхищаетесь? В каком секторе они работают?
• Есть ли компании или организации, в которых вы заинтересованы? Какой сектор они представляют?
• Если вы не пристрастны к какому-либо сектору, как ваши текущие отраслевые интересы могут быть перенесены на каждый сектор?

Чтобы помочь вам определить интересы конкретной отрасли, вы можете сделать следующее:

• Посмотрите отраслевые списки.
• Читайте общие новости или деловые СМИ.
• Просмотрите, что вы делаете для развлечения или что вы сделали, что вас заинтересовало.

Вы можете посмотреть список в первом разделе и узнать, выделяется ли какая-либо из упомянутых отраслей для вас. Государственные и регулирующие органы также издают отраслевые классификации (например, Североамериканская система отраслевой классификации), и эти списки также могут дать вам идеи.

Если недостаточно увидеть названия отраслей, потому что вы не знаете, чем они занимаются, чтение общих новостей и деловых СМИ — отличный способ узнать больше о различных отраслях.Вам не нужно читать выпуски от корки до корки, но нужно пойти в хорошо оснащенный магазин журналов или бизнес-библиотеку и прочитать оглавление нескольких выпусков основных новостных и деловых журналов. Какие истории вам нравятся? Это дает представление об интересующих отраслях. Вы также можете провести много исследований в Интернете.

Примеры бизнес-журналов, которые могут быть полезны для отраслевых исследований:

• BusinessWeek
• Фортуна
• Fast Company
• Инк. .
• Проводной

Иногда вы имеете в виду компании мечты, потому что используете их продукт или услугу. Несколько журналов имеют различные списки лидеров (например, «Крупнейшие компании», «Лучшие места для работы для женщин», «Самые инновационные», «Самые быстрорастущие»). Посмотрите на эти списки, которые часто разбиты по отраслям, и посмотрите, узнаете ли вы какие-либо компании и заинтересованы ли они в них.

То, что вы делаете для развлечения, также является хорошим показателем того, чем вы хотели бы заниматься в своей работе.Если вы интересуетесь одеждой и модными тенденциями, вы можете заняться модой или розничной торговлей. Если вы любите путешествовать, возможно, вам подойдет индустрия гостеприимства и отдыха (например, отели, туристические агентства).

Чтобы помочь вам разбить вашу отрасль в целом на подкатегории, проведите мозговой штурм всех людей и компаний, связанных с этой отраслью. Допустим, вы модница:

• Вы читаете модные журналы. Вы хотите работать в журнале или другом издании, освещающем моду?
• Вы следите за новинками знаменитостей.Вы хотите быть в стиле знаменитостей?
• Вы покупаете одежду. Вы хотите заниматься розничной торговлей или продажей?
• Вы даже можете шить себе одежду. Вы хотите разрабатывать или производить одежду?
• Вы заботитесь о содержании и происхождении вашей одежды. Вы хотите работать над экологическими причинами, связанными с модой?
• Вы заботитесь о том, чтобы каждый имел доступ к хорошей одежде. Вы хотите работать на социальные цели?

Посмотрите на поставщиков того, что вы покупаете и используете.Это позволит вам выйти за рамки моды и фактически перечислить конкретные подкатегории.

Функция

Функция работы относится к вашей общей ответственности и к тому, что вы делаете изо дня в день. Какую проблему они решают, просматривая интересующие вас общие новости и бизнес-истории?

• Пытается ли компания расширить своих клиентов или объем продаж?
• Пытается ли компания быть более эффективной в определенных аспектах?
• Вас привлекает финансовая информация — продажи, затраты, прибыль?
• Вас беспокоят проблемы с людьми?
• Вас интересует, как все работает за кулисами или чем могут помочь технологии?

Интересующая целевая функция решает проблему или удовлетворяет потребность.Проблемы, освещаемые в новостях и деловых историях, могут дать вам представление о типах проблем, с которыми вы, возможно, захотите работать.

У вас также может быть тема в вашей жизни, связанная с определенными видами деятельности. Составьте список из двадцати четырех жизненных событий и достижений, которыми вы больше всего гордитесь. Будьте конкретны — не говорите просто «бег», а говорите о конкретном маршруте или событии. Теперь выберите двенадцать лучших, затем шесть лучших и затем три лучших. Посмотрите на свой список, но особенно на тройку лучших.

• Чем занимаешься?
• Решаете проблему?
• Вы заботитесь о людях?
• Вы что-то создаете?
• Используете ли вы определенные навыки — компьютерную ориентацию, дизайн, математику, иностранный язык?
• Какова ваша среда?
• Вы попали в сложную ситуацию, которую вы переворачиваете?
• Вы живете в счастливом и стабильном месте?

Ваши прошлые достижения дают представление о том, на чем вы, возможно, захотите сосредоточиться в своей работе.Вам все равно нужно будет преобразовать это в настоящие названия должностей и описания. Ищите людей, которых вы знаете, которые выполняют работу, которую вы, возможно, захотите выполнять — как называются эти должности? Посмотрите на доски объявлений о вакансиях и прочтите описания, чтобы сравнить с тем, что, по вашему мнению, вам нравится в работе. Посмотрите на веб-сайты с информацией о карьере, такие как Vault.com или Wetfeet.com, где описываются разные вакансии.

Хорошим примером использования прошлого опыта для определения потенциальных функциональных целей является Винс П.Винс имел две степени, связанные с бизнесом, включая степень MBA, и занимал различные должности в сфере финансовых услуг, включая финансы и отчетность, развитие бизнеса и отношения с инвесторами. Когда пришло время выбирать должность, Винс сосредоточился на управленческих должностях, которые, как он думал, будут отражать разнообразие его навыков. Проблема заключалась в том, что роли менеджеров, как известно, недостаточно конкретны — что значит сказать, что вы, , управляете ? Вместо этого Винс составил подробный список своих двадцати четырех достижений, и как только он взглянул на закономерности в них, он заметил интерес и талант в преодолении кризисных ситуаций, сборе денег и создании новых операционных процедур, включая работу с нормативными актами и соблюдением нормативных требований. вопросы.Теперь он позиционирует себя не только для управления в целом, но и для управления кризисными ситуациями или новыми ситуациями, в которых необходимо отработать процессы. Он прошел путь от генерального менеджера до специалиста по операциям и ремонту.

Ключевые выводы

• Вам необходимо перевести трехэлементную структуру под свои интересы.
• Географические цели могут быть такими узкими, как конкретный район, или широкими, как несколько стран.Выбирая географические цели, вы должны учитывать не только рынок труда, но и условия жизни.
• Отраслевые цели можно определить, просмотрев отраслевые списки, общие новости и деловые журналы, а также изучив свои интересы. Посмотрите на все различные продукты и услуги конкретной отрасли, чтобы определить возможные подкатегории.
• Функциональные цели можно выявить, посмотрев на проблемы, которые нужно решить или которые необходимо решить.

Упражнения

1. Каковы ваши первоначальные отраслевые, функциональные и географические цели?
2. Довольны ли вы своим выбором? Какая информация вам еще нужна? Сможете ли вы поговорить с людьми на этой работе? Можете ли вы слежку за кем-нибудь на этой работе? Можете ли вы прочитать биографию человека, выполняющего функцию или работающего в интересующей вас отрасли? Помните, что деловые журналы часто описывают биографию людей.
3. Достаточно ли вы конкретны в своих целях или все же можете разбить любой из трех элементов на более мелкие и более конкретные категории? Есть ли в вашем интересе две составляющие географии?
4. Просмотрите различные предложения в этой главе, чтобы получить более конкретную информацию о выбранных вами отраслях, функциях и географии.

Анализ прибыльности позиции на рынках интернет-рекламы на JSTOR

Abstract

Авторы оценивают влияние размещения рекламы на доходы и прибыль от спонсируемого поиска.Их подход использует данные, полученные в ходе полевого эксперимента, для нескольких ключевых слов из рекламной кампании интернет-магазина. Используя иерархическую байесовскую модель, авторы измеряют влияние размещения рекламы как на CTR, так и на коэффициент конверсии. Они обнаружили, что, хотя CTR уменьшается с позицией, коэффициент конверсии увеличивается с позицией и даже выше для более конкретных ключевых слов. В результате, вопреки общепринятому мнению в отрасли, наивысшая позиция не обязательно является позицией максимизации дохода или прибыли.Результаты авторов информируют рекламные стратегии фирм, участвующих в спонсируемых поисковых аукционах, и дают представление о поведении потребителей в этих условиях. В частности, они помогают исправить значительное недоразумение среди рекламодателей относительно ценности верхней позиции. Более того, они выявляют потенциальную неэффективность существующих механизмов аукционов, используемых поисковыми системами. Результаты авторов также раскрывают стратегии поиска информации, которые потребители используют в спонсируемом поиске, и предоставляют доказательства предвзятости новизны для немедленных покупок.

Journal Information

JMR публикует статьи, представляющие весь спектр маркетинговых исследований, от аналитических моделей маркетинговых явлений до описательных и тематических исследований.

Информация для издателя

Сара Миллер МакКьюн основала SAGE Publishing в 1965 году для поддержки распространения полезных знаний и просвещения мирового сообщества. SAGE — ведущий международный поставщик инновационного высококачественного контента, ежегодно публикующий более 900 журналов и более 800 новых книг по широкому кругу предметных областей.Растущий выбор библиотечных продуктов включает архивы, данные, тематические исследования и видео. Контрольный пакет акций SAGE по-прежнему принадлежит нашему основателю, и после ее жизни она перейдет в собственность благотворительного фонда, который обеспечит дальнейшую независимость компании. Основные офисы расположены в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Дели, Сингапуре, Вашингтоне и Мельбурне. www.sagepublishing.com

10 ключевых факторов ранжирования SEO, которые необходимо знать

Требования к SEO постоянно меняются, и может быть трудно идти в ногу с последними разработками.Но если вы хотите, чтобы ваш рейтинг в Google поднялся из невидимого в верхнюю часть списка, вы должны быть в курсе.

Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает потенциальных клиентов и продаж. Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной.

В этом руководстве мы ответим на вопрос «что такое SEO» и расскажем об основных факторах ранжирования SEO, необходимых для доминирования в результатах поиска.

К концу этой публикации у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше бизнеса.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Мы создали это удобное оглавление, если вы хотите сразу перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:

Каковы наиболее важные факторы ранжирования SEO?

1. Безопасный и доступный веб-сайт
2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
3. Мобильность
4. Возраст домена, URL и полномочия
5. Оптимизированный контент
6. Техническое SEO
7. Пользовательский опыт (RankBrain)
8. Ссылки
9. Социальные сигналы
10. Реальная бизнес-информация

Рекомендуемый ресурс: Вам нужно больше посещаемости сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по SEO в 2020 году.

В самом конце этой статьи мы наконец-то ответим на вопрос, который беспокоит большинство начинающих изучающих SEO: , что важнее, нравится Google или нравится моей аудитории?

Прежде чем мы подробно рассмотрим каждый фактор ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы того, как работает ранжирование в поисковых системах.

Понимание SEO, или «Как мне повысить свой рейтинг в Google?»

Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google. Итак, прежде чем мы перейдем к фактическим факторам ранжирования в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые из основных вопросов, которые у большинства людей возникают о SEO.

Что такое «рейтинг» в SEO?

Как вы, возможно, знаете, SEO означает поисковую оптимизацию, которая просто означает повышение вероятности ранжирования веб-страниц в поисковой системе. Но давайте будем честными: на данный момент это действительно означает только Google.

А как именно это работает? Давайте разберемся.

В SEO под рейтингом понимается позиция вашего контента на страницах результатов поисковых систем (SERP). Рейтинг №1 означает, что когда люди ищут определенный термин, ваша веб-страница является первым результатом (помимо продвигаемых результатов, избранных фрагментов и полей ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).

Превосходно попасть в тройку лучших результатов, потому что по мере приближения к №1 ваш рейтинг кликов стремительно растет, как показано на изображении, предоставленном Backlinko ниже:

Также полезно появляться на первой странице в первой десятке результатов. Это потому, что 95% людей никогда не просматривают первую страницу.

Отсюда известная шутка в мире Google SEO: где лучше всего спрятать мертвое тело?

На 2-й странице Google.

Что ищет Google в поисковой оптимизации?

Заявленная цель Google — «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.«Предоставление релевантных результатов поиска — огромная часть этого. Вот как они работают:

Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют Интернет. Мы знаем, это звучит жутко. Но все это означает, что они посещают веб-страницы.

Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и доступные для сканирования страницы в индекс Google и каталогизируют их.

В-третьих, когда люди выполняют поиск в Google, он показывает наиболее релевантные результаты на основе вводимых ими поисковых запросов (из триллионов страниц в индексе Google).

У Google есть различные и очень сложные алгоритмы, определяющие, какой контент будет отображаться и в каком порядке. Но мы поговорим обо всех этих забавных вещах позже.

Однако, как только ваша страница попадает в поисковую выдачу, вы должны полагаться на заголовки страниц и мета-описания, чтобы поисковики щелкнули по вашей ссылке и посетили ваш сайт .

Как работает рейтинг в поиске Google?

Когда люди хотят найти информацию, они печатают или произносят слова, относящиеся к тому, что они ищут.Это так называемые ключевые слова, и мы рассмотрим их в разделе этого руководства, посвященном оптимизации содержания.

Но поддержание рейтинга вашего сайта в Google — это не только получение максимальной отдачи от конкурентоспособных ключевых слов. Речь также идет о качестве информации.

Согласно собственным оценкам качества поиска Google, когда он индексирует основное содержание каждой страницы, он проверяет такие факторы, как:

• Назначение страницы
• Качество и количество контента
• Информация о веб-сайте и информация о создателе контента
• Репутация веб-сайта и репутация создателя контента
• Взаимодействие пользователя со страницей (время на странице, показатели отказов и т. Д.)
• Опыт, авторитет и надежность (E-A-T)

Сейчас мы собираемся изучить последний (E-A-T) более подробно, потому что он стал очень важным.

На данный момент достаточно знать, что все перечисленные выше факторы входят в алгоритм Google и помогают определить рейтинг SEO.

На основании приведенных выше рекомендаций по рейтингам Google показывает пользователям наиболее релевантные и высококачественные результаты, относящиеся к тому, что они ищут. Наиболее релевантные отображаются первыми, а остальные отображаются на следующих страницах.

Одна из целей устранения факторов ранжирования SEO — сообщить Google, когда ваши страницы на вашем сайте релевантны определенным поисковым запросам, чтобы люди переходили по ссылкам и посещали ваш сайт.

Прежде чем переходить к двум различным типам SEO, давайте более подробно исследуем понятие опыта, авторитета и надежности.

Что такое E-A-T и почему это важно?

Еще в августе 2018 года Google выпустил «медицинское обновление», в котором в качестве основных факторов ранжирования были выделены экспертных знаний , авторитет и надежность (E-A-T). Они даже заменили некоторые экземпляры «высококачественного контента» на «высокий EAT».

Цель этого изменения заключалась в том, чтобы пользователи не только получали контент самого высокого качества, но и получали правильную информацию из этого контента.И это очень важно понимать.

Google понял, что большинство поисковиков приходят на их платформу практически для всего. Это означает, что жизнь их пользователей может серьезно ухудшиться, если появятся неверные результаты.

Веб-сайты, которые могут привести к потенциально изменяющим жизнь результатам, подпадают под понятие «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL). Подумайте о медицинских сайтах, сайтах финансового планирования или обо всем, что может изменить статус чьего-либо счастья, здоровья и богатства.

Когда кто-то обращается в Google за информацией, которая может иметь реальные последствия, Google хочет быть уверенным, что предоставляет своим пользователям максимально точную информацию.

Частично это означает оценку не только содержания страницы, но и репутации создателя.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на том, что написано на странице сайта, Google теперь пытается понять , кто это говорит . Это особенно верно для сайтов YMYL.

Это означает, что рассматривать каждую категорию индивидуально:

• Опыт : Обладает ли автор материала необходимыми навыками и знаниями в своей области?
• Авторитет : Это лучший источник ответа на вопрос искателя или есть еще один человек, к которому можно обратиться?
• Надежность : Обеспечивает ли автор честное, беспристрастное изложение темы в своем содержании?

Но какова точная формула Google для измерения E-A-T? Что ж, это сложная часть.

На самом деле никто, кроме Google, не знает.

Однако мы знаем, что у них есть большая команда людей, занимающихся поиском, чтобы убедиться, что E-A-T измеряется как можно точнее. Как объясняет Ахрефс, Google измеряет E-A-T в три этапа:

• Инженеры создают алгоритм для улучшения результатов поиска
• Оценщики качества (люди, выполняющие поиск) видят результаты поиска с изменениями, внесенными инженерами, и без них.
• Google учитывает отзывы оценщиков качества, чтобы решить, следует ли использовать изменение алгоритма на постоянной основе.

Это еще не идеальная система.Но он удивительно точен при оценке опыта, авторитета и надежности сайта.

Теперь некоторые специалисты по поисковой оптимизации преуменьшают важность E-A-T как фактора ранжирования. И с ними трудно спорить конкретно, потому что, опять же, никто по-настоящему не понимает сложный алгоритм ранжирования Google.

Тем не менее, некоторые очень уважаемые люди задокументировали сильную корреляцию с E-A-T и рейтингом.

Эксперт по поисковой оптимизации

Мари Хейнс, генеральный директор Marie Haynes Consulting (MHC), проливает свет на то, как E-A-T влияет на рейтинг:

«Команда MHC видела довольно много веб-сайтов, на которые, по нашему мнению, негативно повлияли обновления качества Google, поскольку на них отсутствует E-A-T.Мы также с радостью помогали компаниям улучшить их Google E-A-T, что привело к увеличению трафика ».

Хорошо, но что все это значит для вас, и как вы можете увеличить свой E-A-T? Вот несколько полезных советов:

• Создайте подробную страницу «О нас» на своем сайте
• Оптимизируйте свою страницу по намерениям пользователей (о которых мы поговорим позже)
• С гордостью отображать любые награды, сертификаты или учетные данные на своем сайте
• Укрепите свой авторитет в Интернете с помощью гостевых постов
• Отвечайте как на положительные, так и на отрицательные отзывы
• Держите всю информацию на своей странице максимально объективной и точной
• Обеспечьте легкодоступную страницу контактов с различными способами, которыми ваши пользователи могут связаться с вами или вашей командой

Это все способы, с помощью которых люди могут повысить свой E-A-T для более высокого рейтинга.И, честно говоря, многое из этого сводится к использованию передовых методов управления вашей репутацией в Интернете.

Давайте внесем ясность: никогда не бывает никакой гарантии, что страница будет занимать первое место или занять первое место, и с учетом того, что правила SEO постоянно меняются, рейтинг в поисковых системах меняется вместе с ними.

А теперь давайте лучше разберемся с парой терминов SEO, которые вы часто слышите в мире маркетинга.

Что такое внутреннее и внешнее SEO?

Два термина, которые вы часто слышите, говоря о факторах ранжирования SEO, — это SEO на странице и вне страницы SEO .

Внутреннее SEO относится к факторам на вашем собственном веб-сайте, которые вы можете оптимизировать, например к базовому коду и содержанию.

SEO вне страницы означает действия, предпринимаемые за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

Оба типа включены в основные факторы ранжирования SEO. Однако, прежде чем мы перейдем к 10 основным факторам ранжирования, давайте убедимся, что мы все на одной странице, касающейся мониторинга и отслеживания ранжирования.

Как отслеживать рейтинг в поисковых системах

Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вам нужно знать, с чего начать.

Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте в браузере инкогнито или личное окно, чтобы персонализация Google не исказила результаты. Посмотрите, где появляется ваш контент.

Однако это непрактично для больших сайтов с сотнями страниц, поэтому вам, вероятно, понадобится инструмент, который поможет вам.

Например, с помощью SEMrush вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и увидеть самые популярные органические ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов, чтобы отслеживать точные ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.

Но SEMrush — лишь один из многих вариантов. Ознакомьтесь с некоторыми другими инструментами исследования ключевых слов в нашем руководстве.

Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы ранжирования и способы освоения поисковой оптимизации Google.В конце концов, SEO — это , в основном о том, чтобы занять первое место именно в Google.

10 ведущих факторов ранжирования в Google

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO связан с правильным типом URL. В частности, это URL-адрес, по которому роботы Google могут легко найти и просканировать.

Другими словами, Google должен иметь возможность посещать URL-адрес и просматривать содержимое страницы, чтобы понять, о чем эта страница.Чтобы выручить ботов, вам понадобится:

• Веб-сайт, созданный с помощью хорошо продуманного конструктора веб-сайтов
• Файл robots.txt, сообщающий Google, где можно, а где нельзя искать информацию о вашем сайте.
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы

Если у вас есть сайт WordPress, вы можете настроить карту сайта через All in One SEO. Если нет, то вы можете использовать онлайн-генератор карты сайта.

HTTPS не является фактором при принятии решения о том, индексировать страницу или нет, но Джон Мюллер из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «HTTPS полезен для пользователей.«Мы в OptinMonster с этим согласны.

Если вы еще не включили SSL-безопасность на своем веб-сайте, перейдите к нему.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы была названа одним из ведущих факторов ранжирования SEO в течение многих лет. Google хочет сделать работу в Интернете удобнее для пользователей, и быстро загружающиеся веб-страницы сделают это.

Google анонсировал обновление алгоритма поисковой системы, ориентированное на скорость загрузки мобильных страниц, которое начало влиять на сайты с июля 2018 года.Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, его могут наказать.

Воспользуйтесь инструментом тестирования мобильных устройств Google, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт.

И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами по ускорению работы сайта WordPress от WPBeginner.

Но лучше всего начать использовать Google Search Console (если вы еще этого не сделали). Здесь есть целый раздел, посвященный информированию вас об эффективности вашего сайта, включая скорость.

Чтобы получить более подробный обзор, ознакомьтесь с этим руководством о том, как использовать Google Search Console для улучшения вашего SEO.

3. Удобство работы с мобильными устройствами

Пока мы говорим о мобильных устройствах, их удобство для мобильных является еще одним важным фактором ранжирования при поисковой оптимизации. Больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры, для выхода в Интернет, и это одна из причин, по которой Google изменил рейтинг результатов поиска.

Индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью. Это означает, что он сначала получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не с сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы рискуете получить заниженный рейтинг.

Многие факторы ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего рейтинга в поисковых системах, но вам также необходимо позаботиться о пользовательском опыте, когда люди попадают на ваш сайт.

На что следует обратить внимание, включая:

• Имейте отзывчивый сайт, размер которого автоматически изменяется в соответствии с размером устройства
• Используйте крупные шрифты для удобства чтения на маленьком экране
• Включите доступные меню, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться
• Убедитесь, что основное содержание не скрыто рекламой

Дополнительные советы по дизайну, удобному для мобильных устройств, чтобы улучшить рейтинг в поиске Google, см. В нашем руководстве по повышению коэффициента конверсии для мобильных устройств.

Если у вас есть команда, время и энергия, вы можете изучить Google AMP (ускоренные мобильные страницы). Плюс в том, что ваши страницы загружаются с мобильных устройств практически мгновенно. Также ходили слухи, что Google оценивает сайты, созданные с помощью AMP, более высоко, чем другие.

Обратной стороной является то, что вам необходимо создать другую версию своего сайта в соответствии с рекомендациями AMP. Затем вам нужно поддерживать все. Как вы понимаете, это может занять много времени.

Но независимо от того, решите вы попробовать Google AMP или нет, вам все равно нужно быть уверенным, что ваш сайт на 100% оптимизирован для мобильных устройств.

4. Возраст домена, URL и полномочия

Знаете ли вы, что возраст почти 60% сайтов, которые входят в первую десятку поискового рейтинга Google, составляет три года или более? Данные исследования двух миллионов страниц, проведенного Ahrefs, показывают, что очень немногие сайты, которым меньше года, достигают этого рейтинга.

Итак, если у вас есть свой сайт какое-то время и вы оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже является преимуществом.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google наложил штраф на домены с точным соответствием (те, в URL которых есть целевое ключевое слово), это наказание, как правило, применяется к сайтам, рассылающим спам с тонким содержанием.

Исследование Moz показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются актуальными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга из-за этого. Однако, если у вас уже есть действующий веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса.

Лучший маршрут для выбора домена? Сосредоточьтесь на URL-адресе, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его как следует!

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, важен авторитет.Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внешних SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и репосты в социальных сетях. А благодаря E-A-T он также может включать в себя полномочия создателя контента.

Moz систематизировал это в баллах авторитета страницы и домена, которые оцениваются от 0 до 100, которые говорят вам, насколько вероятно, что конкретная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.

Связанное содержимое: Авторитет домена: что это такое и как улучшить свои

Вы можете проверить авторитетность домена или страницы с помощью Open Site Explorer.Просто введите свой URL-адрес в поле поиска на сайте, и вы получите отчет, показывающий авторитетность домена, авторитет страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

В совет № 8 мы подробнее рассмотрим методы создания ссылок, чтобы улучшить рейтинг SEO.

5. Оптимизированный контент

Мы много говорили о содержании этого руководства по факторам ранжирования в Google SEO. Это потому, что это один из наиболее важных факторов ранжирования в поиске (наряду с пользовательским интерфейсом, ссылками и RankBrain, к которому мы еще вернемся).

А теперь давайте копнем и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Как мы уже говорили в нашем руководстве по поиску ключевых слов, алгоритм поиска Google основан на ключевых словах. Это слова и фразы, которые используют поисковики, когда ищут информацию. Это также слова и фразы, описывающие темы вашего сайта.

В идеале они должны совпадать. Вот почему так важно использовать ключевые слова в вашем контенте.

Один негативный фактор ранжирования SEO, о котором следует помнить, — это дублированный контент.Для SEO всегда лучше всего свежий оригинальный контент. А если у вас есть похожий контент, сообщите Google, какой из них следует признать наиболее авторитетным, используя канонические URL-адреса.

Но один из самых больших вопросов, который мы получаем в OptinMonster, — это то, как использовать ключевые слова LSI для оптимизации контента. Итак, начнем с этого.

Понимание ключевых слов LSI и рейтинг SEO

SEO — это не только главное ключевое слово. Также важно включать термины, относящиеся к основным запросам, которые ищут люди.Это так называемые ключевые слова LSI (скрытое семантическое индексирование). Они обеспечивают своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI сообщит Google, что, когда поисковики вводят слово «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Стоит отметить, что по мере того, как все больше людей выполняют голосовой поиск, оптимизация контента включает оптимизацию по вопросам и поиску на естественном языке. Это означает, что некоторые ключевые слова LSI будут длиннее, потому что люди склонны говорить не так, как они набирают.

Подумайте об этом. Допустим, у вас есть ресторан. А половина ваших клиентов набирает фразу «лучший ресторан рядом со мной». Но затем люди также ищут «какой лучший ресторан в Монреале» при голосовом поиске.

Хотя оба вопроса нацелены на одно и то же, результат Google может отображаться по-разному. Использование ключевых слов LSI было бы одним из способов убедиться, что ваш ресторан соответствует обоим наборам вопросов. Чем больше помощи вы можете оказать Google в понимании вашего контента, тем больше у вас шансов занять место в своей нише.

Но вот важный момент: наполнение ключевыми словами запрещено законом, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и ухудшит ваш SEO-рейтинг.

Поэтому убедитесь, что после таргетинга ключевого слова вы включаете его (и ключевые слова LSI) только органично и естественно.

Общие сведения о поисковом намерении для оптимизации контента

Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» как ключевое слово, по которому хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что писать контент для людей, ищущих недвижимость во Флориде, — хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, также включают риэлторов, желающих продавать во Флориде, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет ранжироваться.

Благодаря ряду низких показателей CTR и высоких показателей отказов (о которых мы поговорим позже), Google поймет, что ваш контент не соответствует поисковому запросу их пользователей.

Иногда ясно, что люди ищут. Например, если они используют слово «сравнить», они, скорее всего, пытаются выбрать между покупкой продукта. А если они используют слово «купить», значит, они хотят совершить покупку.

Ключевые слова, которые они используют, будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• Найти конкретный сайт (навигационный)
• Получить ответ на вопрос (информационный)
• Изучите информацию перед покупкой (следственная)
• Совершить покупку (транзакционная)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут содержать контент для каждого из этих типов поиска.

Так как же убедиться, что ваше ключевое слово соответствует намерениям пользователя? Идите прямо к источнику!

Откройте поиск Google в личном браузере и введите ключевое слово. Посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются, и определите, подходит ли ваш контент. Если нет, вам нужно перезапустить исследование ключевых слов. Если да, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы узнать , почему ранжируются определенных страниц.

Вы можете провести конкурентный анализ 10 лучших результатов в поисковой выдаче, чтобы увидеть, как вы можете сделать свой контент еще лучше! Затем вы можете полностью оптимизировать свой контент, улучшив его по сравнению с текущими результатами поиска.

Все еще немного запутались? Узнайте больше о рейтинге ключевых слов, ключевых словах LSI и намерениях ключевых слов здесь.

Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом, да. Google хочет, чтобы контент был качественным и содержательным. Никогда не рекомендуется писать больше слов только для того, чтобы увеличить длину, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование показывает, что контент, содержащий более 2000 слов, занимает более высокие позиции в рейтинге поисковых систем Google.

Это не высеченное правило, и, безусловно, есть некоторые исключения. Но, как правило, ваш контент должен составлять около 2 тыс. Слов или больше, если вы действительно хотите быть конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Более длинный контент также привлекает больше ссылок и репостов, которые являются двумя другими важными сигналами ранжирования, которые мы рассмотрим в ближайшее время.

Факторы ранжирования SEO: поля для ответов или «нулевая позиция»

Google все чаще доставляет ответы через поля для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах.Вот как выглядит поле для ответа:

Наш опыт показывает, что оптимизация для полей ответов означает:

• Ответы на вопросы
• Включение вопросов в виде заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем совете)
• Обеспечение правильности, актуальности и не слишком длинных ответов
• Таргетинг контента на ключевые слова, для которых уже есть поля для ответов
• Добавление списков или таблиц

Однако у желанной «нулевой позиции» есть один недостаток:

Иногда это мешает людям перейти на ваш сайт.

Поскольку люди получают ответ на свой вопрос напрямую, у них может не быть причин продолжать просмотр содержания. Это означает, что у вас может быть 100 000 человек, которые видят ваш слот в поле для ответа, но только 10 000 фактически переходят по статье.

Но давайте будем честны: получение этой нулевой позиции — это круто, потому что это означает, что Google высоко ценит ваш контент (что всегда лестно), вы получите гораздо больше узнаваемости бренда, и вы также получите больше трафика, чем у вас было бы. .

Плюс, если вы не получите это место, это сделает кто-то другой.

Использование видео для улучшения SEO-рейтинга

По данным Cisco, к 2021 году видеоконтент будет составлять колоссальные 80% онлайн-трафика.

Наш обзор статистики видеомаркетинга показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах
• Около 79% людей предпочли бы посмотреть видео, чем прочитать сообщение в блоге
• Люди используют видео, чтобы помочь им принимать решения о покупке (помните те транзакционные поисковые запросы?)

В нижней строке? Начните включать видео в свою контент-стратегию.Видео читают, публикуют и ссылаются на него, что дает множество сигналов для повышения вашего рейтинга в поиске.

6. Техническое SEO

Ранее мы говорили, что правильный код — это один из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Это может напугать, особенно если вы больше разбираетесь в словах, а не в «технарь».

Вот некоторые аспекты, которыми вы можете управлять, даже если вы не кодировщик:

• Добавьте ключевые фразы в заголовки страниц, чтобы Google сначала определил, какой контент релевантен какому поисковому запросу.
• Используйте теги заголовков, чтобы показать иерархию контента, начиная с заголовка в h2, а затем используйте h3 или h4 для подзаголовков
• Создайте метаописание, которое одновременно привлекает читателей и включает вашу ключевую фразу
• Сделайте эти метаописания короткими и запоминающимися (около 160 символов).
• Используйте ключевые фразы в тегах alt изображений, чтобы показать, насколько эти изображения соответствуют основному содержанию
• Включите альтернативные теги, чтобы помочь людям с ослабленным зрением пользоваться вашим сайтом с помощью программ для чтения с экрана
• Используйте разметку схемы, чтобы сообщить Google, какой контент вы создаете.

Вы можете легко настроить все это с помощью такого плагина, как All in One SEO, это лучший плагин WordPress SEO на рынке.

С помощью All in One SEO вы можете установить ключевую фразу, а также дополнительные ключевые фразы, а анализ страницы TruSEO определит, насколько хорошо ваши страницы и сообщения оптимизированы. Кроме того, он дает вам действенный контрольный список, который вы можете использовать для улучшения.

Контрольный список SEO на странице также включает в себя интеллектуальный генератор метатегов, так что вы можете легко настроить заголовки и метаописания SEO с помощью динамических полей, таких как текущий год, месяц, настраиваемые поля, информация об авторе и т. Д.

Другие мощные функции All in One SEO включают разметку схемы, интеллектуальные карты сайта XML, редактор robots.txt, проверку работоспособности SEO и многое другое.

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время Google использует искусственный интеллект для повышения рейтинга веб-страниц. Он вызывает этот сигнал RankBrain. Сюда входят и другие сигналы, влияющие на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. К ним относятся:

• CTR : процент людей, которые нажимают, чтобы посетить ваш сайт после того, как запись появляется в результатах поиска
• Показатель отказов (особенно пого-прилипание): количество людей, которые нажимают на вашу страницу и быстро возвращаются к результатам поиска
• Время пребывания : как долго посетители остаются на вашем сайте после прибытия

Если люди зайдут на ваш сайт, им он не понравится, и они откажутся от него, Google сочтет, что он не соответствует их потребностям.Если это сделает достаточное количество людей, вам будет сложнее занять более высокое место в результатах поиска для вашего сайта.

Это, вероятно, хороший показатель того, что ваш контент не соответствует намерениям пользователя. Возможно, вам придется вернуться и настроить таргетинг на более эффективное ключевое слово.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и остаются на ней какое-то время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Таким образом, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и приносить пользу на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковой системе.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, Интернет построен на ссылках. Итак, естественно, ссылок являются решающим сигналом для ранжирования SEO . Есть три типа ссылок, о которых стоит подумать:

• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки

Все три обычно привязаны к описательному якорному тексту.

Входящие ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определить, насколько авторитетным и актуальным является ваш контент.

В лучшем случае авторитетный сайт включает в часть своего контента релевантную ссылку на ваш. Таким образом, если Институт контент-маркетинга включит ссылку на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет воспринято лучше, чем если на него будет ссылаться случайный человек с некачественного сайта.

Вы, вероятно, слышали, что входящие ссылки называются «обратными ссылками». Ваша цель — заставить как можно больше авторитетных сайтов ссылаться на вас. Это также означает, что вы хотите, чтобы у вас было очень мало входящих ссылок с некачественных доменов.

Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью такого инструмента, как SEMrush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, описанных ранее в этом руководстве.

Исходящие ссылки

В то же время вы хотите показать, что создаете качественный контент для своих посетителей. Это предполагает использование исходящих ссылок путем перехода на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише.

Значит ли это, что вы должны просто раздавать тонны исходящих ссылок, чтобы повысить свой авторитет? Абсолютно не .

Все это означает, что, проводя исследование, вы должны использовать только надежные источники с высоким авторитетом домена. Честно говоря, ради ваших пользователей вам, вероятно, стоит делать это в любом случае, чтобы обеспечить максимальную ценность.

Внутренние ссылки

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы вместе как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть авторитетная страница и ссылка на другую страницу вашего сайта, это помогает вашим посетителям найти другую страницу, а также передает некоторые полномочия.

Это помогает второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Создавая новый контент, обязательно создавайте прочную сеть внутренних ссылок, чтобы ваши страницы могли поддерживать друг друга. Также не забывайте, что мы сказали в начале этого раздела:

Все три типа ссылок привязаны к описательному якорному тексту. Когда вы добавляете ссылку к фрагменту текста в своем контенте, этот текст должен описывать, куда ведет ссылка!

Связанный ресурс: См. Полное руководство по созданию ссылок SEO, чтобы узнать о приемах и методах, которые используют эксперты для создания качественных ссылок.

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Исследование 23 миллионов репостов компании Cognitive SEO показало четкую связь между репостами в социальных сетях и рейтингом в поисковых системах.

Официальное заявление Google состоит в том, что репостов в социальных сетях не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не засчитываются так же, как ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общих позиций.Хотя это, вероятно, связано с несколькими факторами:

• Чем больше репостов в социальных сетях, тем больше трафика на саму страницу
• Чем больше репостов, тем больше вероятность того, что у вашего контента появятся обратные ссылки

Из-за этого , получив больше репостов в социальных сетях, действительно помогает вашему рейтингу в поисковой системе , хотя бы косвенно.

Вам необходимо не только самим присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен своим контентом и усилить эти социальные сигналы.У нас есть несколько отличных советов по этому поводу в нашем руководстве по гостевому блогу и в руководстве по расширению списка рассылки с помощью социальных сетей.

Мы также настоятельно рекомендуем использовать такой плагин, как Smash Balloon:

.

Smash Balloon позволяет легко отображать ленту Twitter, Facebook и Instagram прямо на вашем сайте. Или, если вы хотите быть более агрессивным, OptinMonster недавно создал всплывающую кампанию, которая предназначена для роста ваших подписчиков в социальных сетях:

Эта небольшая кампания дает неплохие результаты, когда дело доходит до развития вашего бренда в социальных сетях.

10. Реальная бизнес-информация

Этот последний совет важен для предприятий, ориентированных на определенные регионы. Наличие или отсутствие бизнес-информации — один из важнейших факторов локального SEO-ранжирования.

Поэтому важно следить за такими областями, как:

• НАП (наименование, адрес, телефон)
• Объявления о компаниях в Google Мой бизнес и Facebook
• Обзоры как на этих сайтах, так и в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
• Правильные местные поисковые запросы

Вот и все! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO.Для получения дополнительной полезной информации ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:

И вы захотите проверить эту статистику SEO, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта.

Эксклюзивный бонус: Загрузите шпаргалку по факторам ранжирования SEO, чтобы быстро повысить свой рейтинг в поисковых системах.

Но давайте подведем итоги, обсудив вопрос, который думает каждый новый специалист по поисковой оптимизации.

Должны ли вы стремиться угодить своей аудитории или угодить Google?

Это действительно то, к чему сводится суть SEO.Целью является создание контента, который Google будет легко читать и ранжировать, или же контент, который понравится вашим пользователям?

К сожалению, ответ гораздо менее критический, чем вы, вероятно, хотели бы: это и .

Спрашивать, какой из этих двух аспектов важнее, все равно что спрашивать, какая сторона ножниц самая острая. Обе части SEO должны быть идеально подготовлены для хорошего ранжирования. При этом…

Никогда не следует жертвовать своим пользовательским опытом (UX), чтобы сделать Google счастливым.Это будет только раздражать вашу аудиторию, а затем, по иронии судьбы, вы будете наказаны Google!

Кроме того, вы должны иметь в виду, что, хотя рейтинг в Google может помочь вывести ваш бизнес на новый уровень, Google никогда не будет вашим платежеспособным клиентом. Ваши читатели, с другой стороны, могут.

Итак, если вы хотите получить лучший совет по SEO, вот он:

Создавайте потрясающий контент, который понравится вашим пользователям. Затем с таким же количеством энергии оптимизируйте этот контент, чтобы помочь Google понять, почему ваша аудитория так его любит.Но всегда, несмотря ни на что, начинайте с вашего пользователя .

Многомиллиардная SEO-индустрия просто сводится к этому. ☝️

Вы новичок в SEO или опытный SEO-специалист? В любом случае, мы будем рады услышать от вас. Свяжитесь с нами в Facebook или Twitter и расскажите, что, по вашему мнению, является секретом взлома SEO.

А другие замечательные уроки можно найти на нашем канале YouTube. У нас есть множество видеороликов, которые помогут повысить уровень вашей игры в электронный маркетинг.

Наконец, каким бы крутым ни было ваше SEO, это, конечно, не единственный фактор, который вам следует учитывать. Как только этот органический трафик попадает на вашу страницу, вам нужно его конвертировать. OptinMonster — это лучший в мире комплект для оптимизации конверсии, который поможет вам привлечь больше трафика, расширить список адресов электронной почты и увеличить доход.

Так чего же вы ждете? Присоединяйтесь к тысячам умных интернет-маркетологов, присоединившись к OptinMonster сегодня!

Опубликовано Натан Томпсон

Натан Томпсон — отец, писатель и любитель путешествовать (именно в таком порядке).Когда он не борется со своими детьми, вы, скорее всего, обнаружите, что Натан дает глазам столь необходимую передышку от экранов с хорошей книгой или планирует семейную поездку со своей замечательной женой.

SEO FAQ: определение рейтинга ключевых слов

Опубликовано Spinutech 14 июня 2018 г.

Когда дело доходит до SEO, все сводится к внедрению передовых практик и хорошему пользовательскому опыту, но как вы измеряете успех в SEO? Отслеживание целевых поисковых запросов по ключевым словам SEO дает представление о том, что ищут пользователи в вашей отрасли и где вы появляетесь при поиске по этим запросам.

Что такое рейтинг ключевых слов?

Рейтинг ключевых слов относится к позиции вашей веб-страницы в результатах поиска по определенному поисковому запросу по ключевому слову. Когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову, вашим URL-адресом ранжирования будет веб-страница, указанная для этого поиска по ключевому слову. Одна веб-страница может быть ранжирована по нескольким релевантным ключевым словам и фразам для поиска.

Результаты поиска зависят от того, что Google считает релевантным для данного ключевого слова или фразы.В большинстве случаев вы обычно видите платные поисковые объявления в заголовке, а иногда и в нижнем колонтитуле результатов. Если вы выполняете локальный поиск, вы увидите списки Google Maps прямо под списками платных объявлений.

результатов Google Maps заполняются списками Google Maps, управляемыми Google My Business. Ваш рейтинг на Google Картах отличается от рейтинга вашей обычной веб-страницы и управляется и оптимизируется отдельно.

Узнайте больше о том, как добавить свое местоположение в Карты Google.

Органические списки начинаются со списков веб-страниц, которые не являются ни рекламой, ни картами Google. Для любого поиска Google, выполняемого на настольном компьютере или мобильном устройстве, на каждой странице результатов поиска всегда будет 10 веб-страниц.

Страница 1: Рейтинги 1-10
Страница 2: Рейтинги 11-20
Страница 3: Рейтинги 21-30
И т. Д.

Каждый неоплачиваемый веб-листинг считается «ранжируемым» в органическом поиске.Так, например, если вы третья веб-страница, указанная на первой странице, ваш рейтинг по этому поисковому запросу занимает 3-ю позицию на первой странице.

Что такое «поисковая выдача»?

SERP — это аббревиатура, используемая в индустрии SEO и обозначающая страницу результатов поисковой системы. Вы можете услышать такие утверждения, как «здесь ваш сайт занимает место в поисковой выдаче», что просто означает, что именно здесь ваша веб-страница занимает место в результатах поиска.

Почему разные типы результатов поиска отображаются по-разному?

При поиске вы, вероятно, заметили, что результаты поиска отображаются по-разному в зависимости от того, что вы ищете.Это связано с тем, что Google продолжает совершенствоваться в том, как отображать релевантные результаты поиска в упрощенном и удобном для пользователя виде, который «отвечает» на запрос как можно быстрее и эффективнее. Типы результатов различаются по способу отображения и по-разному оптимизируются.

Некоторые типы результатов спонсируются, некоторые используют разметку структурированных данных, некоторые требуют Google AMP, Google My Business и т. Д. Вот почему так важно получить понимание SEO и рекомендации по наилучшему подходу к пополнению списков результатов поиска вашего сайта.

Узнайте, как оптимизировать свой сайт для расширенной электронной коммерции, контента, списков событий и многого другого.

Как рейтинг SEO влияет на мои ключевые показатели эффективности?

SEO играет ключевую роль в комплексной стратегии цифрового маркетинга. В большинстве случаев органический поиск обеспечивает от 30 до 50 процентов общего веб-трафика и конверсий благодаря своей масштабируемости. SEO закладывает основу для способности веб-сайта стабильно расти из года в год.

SEO может помочь предприятиям:

• Оцените значительный прирост веб-трафика и конверсий экономичным способом.
• Обеспечьте узнаваемость бренда и лояльность на ранних этапах воронки продаж. Клиенты находятся в начале своего поиска, нащупывая информацию и компании.
• Сбор информации о потребителях, ключ к созданию комплексной стратегии цифрового маркетинга. Ключевые слова для поиска дают представление о том, что пользователи ищут и почему (семантика поиска). Это позволяет нам определять ключевые слова с наибольшей конверсией и определять их приоритетность.
• Работайте умнее, а не усерднее. Одна страница может ранжироваться по нескольким ключевым словам поиска, что делает ее одним из наиболее масштабируемых драйверов потенциальных клиентов.
• Опередите конкурентов. Ранжирование выше, чем у конкурентов, приводит к тому, что мы опережаем наших конкурентов.

Как определяется рейтинг ключевых слов в SEO?

Google отправляет паука / робота для сканирования вашего сайта, чтобы узнать о вашем содержании, который сообщает им:

• О чем вы?
• Насколько вы популярны
• Какие поисковые запросы имеют отношение к

Google узнает ваш сайт с помощью поисковых роботов, которые часто сканируют ваш сайт (обычно ежедневно или еженедельно, в зависимости от множества факторов).Вот почему ваш «рейтинг» будет часто колебаться.

Google использует все пользовательские данные, которые они собирали за эти годы, что делает их очень полезными для понимания поведения пользователей, чтобы определить, какие веб-страницы должны быть перечислены для каких поисковых запросов.

Отсюда Google берет эту информацию и вводит ее в алгоритмы поиска вместе с другими веб-сайтами и страницами. Google разработал сложные алгоритмы того, что показывать в результатах поиска для миллиардов поисковых запросов на основе их обширных пользовательских данных.Алгоритмы поиска присваивают различные веса множеству факторов в зависимости от поиска.

Google использует все пользовательские данные, которые они собирали за эти годы, что делает их очень полезными для понимания поведения пользователей, чтобы определить, какие веб-страницы должны быть перечислены для каких поисковых запросов. Алгоритмы Google стали одними из самых сложных алгоритмов, потому что они используют очень много пользовательских данных из различных источников, таких как поиск Google, Chrome, телефоны Android и т. Д.

Google систематизирует пользовательские данные из различных источников и использует их для определения результатов, наиболее релевантных запросу пользователя.

Например, для поисковых запросов, которые считаются «локальными», они будут смешиваться с результатами Google Maps, для поисковых запросов, считающихся «простыми вопросами», они могут смешиваться в диаграмме знаний и результатах избранных фрагментов (белое поле, выделяющее ответ, который вы иногда видите в результатах поиска ниже) . Они могут быстро развиваться с изменениями в поведении пользователей.

Отличаются ли рейтинги на настольных компьютерах и на мобильных устройствах?

Да, Google рассматривает настольные и мобильные устройства по-разному с точки зрения взаимодействия с пользователем, но также стремится к согласованности в обоих аспектах.

Теперь, когда Google имеет больше данных о поведении пользователей на мобильных устройствах из-за Chrome и Android, Google может относиться к ним по-другому.

Все больше пользователей ищут на мобильных устройствах с помощью голосового поиска и носимых устройств, поэтому поиск развивается, чтобы приспособиться к этим новым способам поиска.

В марте Google полностью перешел на индексацию, ориентированную на мобильные устройства. Это изменение означает, что компании вынуждены иметь веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, чтобы ранжироваться в поиске на настольных компьютерах и мобильных устройствах.Google оценит пользовательский интерфейс (UX) и SEO-оптимизацию вашего мобильного сайта и страниц, чтобы определить, обеспечиваете ли вы оптимизированный для мобильных устройств пользовательский интерфейс для ранжирования в поиске.

Почему меняются рейтинги?

Рейтинг

будет меняться по ряду причин, в том числе:

• Семантика поиска / машинное обучение — что на самом деле пользователь здесь ищет или ожидает увидеть?
• Изменения сайта / страницы (в лучшую или худшую сторону)
• Изменения сайта конкурента (в лучшую или худшую сторону)
• Новые сайты и страницы
• Сезонность
• Обновления алгоритма
• Колебания объема поиска
• Изменения поведения пользователей (намерение поиска, клики, показатель отказов и т. Д.)

Лучшая практика — отслеживать рейтинг ключевых слов в сочетании с обычным поисковым трафиком, чтобы определять причины увеличения и уменьшения. Важно помнить, что на ранжирование ключевых слов влияет множество факторов, и не все колебания — это красные предупреждения. Компании могут ожидать нормальных колебаний рейтинга с течением времени.

Очень важно отслеживать ранжирование ключевых слов на предмет высокого рейтинга и большого количества терминов, которые стимулируют поисковый трафик вашего сайта.Мы рассматриваем этот список терминов как «критически важные для бизнеса» поисковые запросы, за которыми следует внимательно следить на предмет любого потенциального воздействия.

Сколько времени требуется для ранжирования веб-страницы?

Время, необходимое для начала ранжирования или повышения рейтинга страницы, зависит от различных факторов ранжирования и способности Google своевременно обрабатывать изменения.

Предприятиям, особенно малым предприятиям, следует опасаться любого, кто обращается к ним с гарантиями или обещаниями повысить рейтинг своего сайта за X дней, недель и т. Д.

Обычно, когда сайт или страница являются новыми для поиска, страница начинает ранжироваться с более низкой позиции и будет подниматься вверх, поскольку она оптимизирована для поиска. Чем больше передовых методов SEO используется, тем проще роботу Googlebot сканировать, индексировать и оценивать ваш сайт и веб-страницы по релевантным поисковым запросам.

Google обычно занимает от 30 до 60 дней, чтобы сканировать и оценивать веб-контент (при условии, что все настроено правильно). Каждый раз, когда веб-страница или сайт претерпевают изменения, Google нужно время, чтобы их обработать.

Первая страница результатов поиска является наиболее конкурентоспособной и наиболее часто изменяется в зависимости от обновлений алгоритмов Google, информации пользователей и конкурентной среды.

ВНИМАНИЕ: Предприятиям, особенно малым предприятиям, следует опасаться любого, кто обращается к ним с гарантиями или обещаниями повысить рейтинг своего сайта за X дней, недель и т. Д. Google определяет изменения в рейтинге и только с течением времени и с реализацией. передовых методов SEO, Google начнет ранжировать ваш сайт.Авторитет сайта, обратные ссылки и другие ключевые факторы ранжирования достигаются со временем только при тщательном подходе.

Не существует «хакерских приемов» SEO, которые могли бы гарантировать ранжирование вашего сайта или страницы. Если кто-то дает обещания, будьте осторожны с его подходом и тактикой, так как вы рискуете быть исключенным из поиска или помеченным Google как спам. Некоторые компании и консультанты используют эту тактику запугивания, чтобы эксплуатировать непонимание компаниями SEO.

Почему моя веб-страница не ранжируется в Google?

Есть несколько факторов, которые определяют, будет ли ваша веб-страница отображаться в результатах поиска, где и когда она будет ранжироваться.Возможно, требуется техническое исправление или что-то мешает Google обнаружить ваш сайт или веб-страницу.

В большинстве случаев SEO-аудит может определить основные причины, по которым ваш сайт не ранжируется, и какие исправления и стратегии необходимы для повышения рейтинга.

Узнайте, почему ваш сайт не занимает места в поиске.

Могу ли я заплатить за рейтинг?

Хотя большинство списков результатов поиска являются органическими и требуют стратегии и тактики SEO для ранжирования, вы можете делать ставки на объявления, которые появляются в поиске, чтобы они появлялись по целевым поисковым ключевым словам.

Платный поиск — эффективный метод таргетинга на поисковые запросы. Платный поиск, как и SEO, требует эффективной стратегии, постоянной оптимизации и тщательного мониторинга.

Узнайте больше о стоимости платных поисковых объявлений.

Однако результаты поиска Google в первую очередь являются органическими и определяются применением на веб-сайте передовых методов поисковой оптимизации. За эти результаты нельзя платить, и они требуют времени и усилий, чтобы вывести веб-страницу вашего сайта в топ результатов поиска.

Как я могу узнать свое место в рейтинге?

Простое выполнение поиска в Google не дает точного представления о вашем истинном «рейтинге», поскольку Google курирует результаты поиска в зависимости от того, вошли ли вы в учетную запись Google, когда и где вы выполняете поиск, настроек вашего местоположения, истории просмотров и т. Д. куки и многое другое.

Pro Tip: Чтобы быть безопасным и максимально точным, используйте инструменты SEO, которые отслеживают рейтинг ключевых слов и гарантируют, что вы понимаете, как они собирают эти данные.

Партнеры Spinutech обычно получают рейтинговые данные в рамках своего SEO-аудита и постоянной поддержки стратегии. Наши специалисты по SEO предоставляют отчеты и аналитические данные по ключевым словам, например:

• Определение важнейших бизнес-ключевых слов, ведущих ваш бизнес
• Новые и набирающие популярность ключевые слова для поиска, нацеленные на рост
• Тенденции и изменения в рейтинге по месяцам
• Ежемесячная отчетность и анализ органического трафика, вовлеченности и конверсий на сайте
• Мониторинг и устранение неполадок SEO и исправления
• Рейтинг и рекомендации Google Maps
• Тенденции поиска и сезонность для вашей отрасли и целевые запросы
• Комплексные рекомендации по стратегии SEO для повышения рейтинга

Узнайте, как начать работу со стратегией SEO.

Как выполнить SWOT-анализ для SEO

Маркетологи, рассматривающие инициативу SEO, имеют, казалось бы, бесконечный список тактик и задач оптимизации на месте и за его пределами на основе огромного количества данных.

При ограниченных ресурсах важно сосредоточить ваше внимание на тех элементах, которые принесут наибольшую отдачу от ваших затрат времени и ресурсов.

Один из способов установить такой фокус — сначала провести SWOT-анализ вашего веб-присутствия, чтобы определить приоритетные области с точки зрения ключевых слов, содержания, технических, ссылочных и конкурентных позиций.

Комплексный SWOT-анализ для SEO предоставляет план, на основе которого можно систематически решать задачи.

Хотя исследование ключевых слов никогда не должно останавливаться, мы могли бы посвятить весь SWOT-анализ только ключевым словам. Для целей более широкого обзора SEO мы предположим, что анализ здесь основан на четко определенном наборе целевых ключевых слов, установленных для определенного момента времени.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Определение ваших сильных сторон в SEO

Одним из основных факторов, используемых поисковыми системами при определении вашей видимости в обычном поиске, является ваша относительная сила и авторитет для тематической группы ключевых слов.

Определение тех ключевых слов, по которым у вас уже есть определенный уровень авторитета в глазах поисковых систем — иными словами, ваш импульс — отличное место для сосредоточения вашего внимания.

Авторитет обычно трудно получить, и на его установление нужно время, так почему бы не использовать то, что у вас уже есть?

Ваш первый вопрос должен быть таким: «Какой контент у меня имеет высокий рейтинг (скажем, в 20 лучших результатов) для моих основных групп ключевых слов?»

Признание того, где у вас есть сильные стороны, можно использовать тремя способами:

1. Ищите возможности для ссылки на ваши самые сильные части контента или на них, что может иметь двойной эффект: усиление вашего сильного контента путем предоставления более исчерпывающих ответов на вопросы вашей аудитории и использование авторитета сильного произведения.
2. Выполните полностраничный аудит ключевых слов, технический аудит и аудит ссылок на всех веб-страницах, занимающих позиции между 5 и 20, чтобы увидеть, где можно внести какие-либо улучшения.
3. Определите, ранжируются ли «правильные» целевые страницы по ключевым словам, по которым вы хотите быть найдены. Хотя рейтинг вашей домашней страницы по нескольким ключевым словам может показаться отличным, это не оптимально, поскольку поисковикам, вероятно, придется тратить больше времени на щелчки и поиск, чтобы найти ответ на свой вопрос.Определите, какая из ваших страниц действительно дает лучший ответ, и сосредоточьтесь на том, чтобы она заняла позицию, которую в настоящее время занимает домашняя страница.

Не забудьте также обратить внимание на типы и характеристики вашего самого сильного контента, как на сигналы того, какой контент создавать в дальнейшем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Например, если у вас есть видео, которые хорошо ранжируются в Google и / или YouTube, обязательно создайте больше видео.

Если длинные сообщения блога занимают первые места в результатах поиска, это ваш сигнал к тому, чтобы публиковать больше таких же.

Определение ваших недостатков в поиске

У всех нас есть свои недостатки. Когда дело доходит до SEO, их распознавание и принятие на раннем этапе может сэкономить нам много усилий, времени и денег.

Ключевые слова и контент

Хотя, несомненно, существуют группы ключевых слов, которые кажутся важными, важно отпустить те, которые требуют слишком много времени и / или усилий.

Как правило, быстрый просмотр результатов поисковой системы выявляет ключевые слова, недоступные в зависимости от размера, возраста, репутации и качества контента ваших конкурентов.

В этом случае может потребоваться рассмотреть более конкретные альтернативы ключевых слов с длинным хвостом или рассмотреть другие способы (в том числе платные) для увеличения видимости, трафика и конверсий.

Техническое SEO

Другой слабой стороной, которую вы можете легче контролировать, может быть качество вашего собственного контента с технической / структурной точки зрения, релевантности ключевых слов или глубины.

Начните процесс выявления слабых мест с проведения аудита веб-сайта.

Доступно несколько отличных инструментов, в том числе Google Lighthouse и Search Console (в частности, Core Web Vitals Report и Mobile-Friendly Test), которые предоставят приоритетный список проблем и / или ошибок, обнаруженных в тегах, ссылках, коде, ключевых словах. и множество факторов, оптимизированных для мобильных устройств.

Как отмечалось выше, вам следует начать с сосредоточения и исправления любых проблем, обнаруженных на тех страницах, для которых у вас уже есть определенный уровень полномочий на основе результатов поисковой системы.

Затем вы можете перейти на другие приоритетные веб-страницы на основе данных аналитики веб-сайта или стратегической важности.

Обратные ссылки

Органически полученные, релевантные, высококачественные обратные ссылки (также известные как входящие ссылки) по-прежнему являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах, поскольку они обращаются к сайту, на который они ссылаются, и могут повысить его авторитет.

Как и в случае с исследованием ключевых слов, существует ряд хороших сторонних инструментов для обратных ссылок, которые могут выявить, где вы поддерживаете обратные ссылки. Они особенно полезны для просмотра источников обратных ссылок ваших самых сильных известных конкурентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

При необходимости вы можете рассмотреть возможность получения ссылок из тех же источников.

Использование возможностей SEO

Возможностей предостаточно для тех, кто знает, где искать.

Ключевые слова и контент

Несколько инструментов исследования ключевых слов, включая ahrefs и SEMrush, предлагают возможность обнаруживать как ключевые слова, так и возможности или пробелы в содержании на основе предоставления домена вашего веб-сайта, доменов ваших известных конкурентов или целевого списка ключевых слов.

Большинство из них предоставляют списки потенциально ценных ключевых слов с приоритетами, основанные на предполагаемых ежемесячных объемах поиска, органическом трафике и / или относительной конкуренции.

Какие важные ключевые слова ранжируют ваши конкуренты, а вы нет?

Как и в случае с указанными выше недостатками, часть этого анализа должна включать рассмотрение уровня усилий, необходимых для получения полномочий, относительно потенциальной отдачи от установления органической видимости.

Стоит ли это возможность?

Более ручной процесс обнаружения ключевых слов и возможностей содержания — это провести обратный аудит сайтов ваших конкурентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Или просто потратьте некоторое время на просмотр их основных страниц и обратите особое внимание на ключевые слова, которые они используют в своих тегах заголовков, заголовках и внутренних ссылках.

Однако будьте осторожны, эта стратегия предполагает, что ваши конкуренты сами следуют лучшим методам SEO, что может быть или не так.

Высококачественные обратные ссылки

Хотя обычно это сложный процесс вручную, поиск этих типов обратных ссылок имеет долгосрочную ценность.

Есть три основных источника, которые вы можете использовать, чтобы начать поиск входящих ссылок:

1. Результаты поисковой системы по ключевым словам, по которым вы хотите быть найдены, являются естественной отправной точкой, поскольку найденные здесь веб-сайты считаются «релевантными» для поиска. двигатели по определению. Особый интерес представляют те сайты, которые ранжируются выше вашего, возможно, потому, что у них более высокий авторитет, на который вы можете совмещать. Ищите любые неконкурентные возможности для обратных ссылок, такие как каталоги, списки ассоциаций, статьи и сообщения в блогах, в которые вы можете вносить свой вклад или комментировать.
2. Отчет о ссылках консоли поиска Google — следующий лучший ресурс для исследования обратных ссылок, поскольку он показывает, что Google распознает как домены, ссылающиеся на ваш контент. Здесь вы можете проверить качество и точность уже имеющихся у вас ссылок, а также определить, есть ли другие возможности для получения дополнительных ссылок с этих же доменов.
3. Как отмечалось в разделе «Слабые стороны», существует несколько сторонних инструментов обратных ссылок, которые можно использовать для определения потенциальных источников обратных ссылок, где можно найти ссылки на ваших конкурентов.Некоторые даже помогут путем ранжирования авторитетных источников и определения приоритетности каждого существующего и потенциального источника, что может значительно сэкономить время.

Знайте свои угрозы при поиске

Сделано ли сделано намеренно или нет, есть несколько вещей, которые могут угрожать вашему органическому авторитету в глазах поисковых систем, и им следует уделять первоочередное внимание, чтобы избежать потенциально пагубных штрафов.

Контент

Основная угроза контента, с которой большинство знакомо, — это дублированный контент, который, как следует из названия, представляет собой контент, повторно публикуемый на вашем веб-сайте без надлежащей ссылки на исходный источник.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Чтобы избежать наказания за использование этого типа контента, вы должны обязательно включать канонические теги, ссылающиеся на исходный контент, в заголовки страниц, содержащих дублированный контент.

Обратные ссылки

Хотя уместные, высококачественные обратные ссылки могут помочь повысить ваш авторитет, нерелевантные, некачественные входящие ссылки с не заслуживающих доверия сайтов могут нанести значительный вред.

Это особенно верно для тех, которые являются частью схем платных ссылок, которые могут нанести длительный вред и даже пометить вас вручную, что приведет к потере органической видимости и трафика.

Восстановление после ручного штрафа — непростой и быстрый процесс.

Проще говоря, вам не следует платить за обратные ссылки и следить за тем, чтобы все полученные вами обратные ссылки не были приобретены от вашего имени третьей стороной без вашего ведома.

Таким образом, вам следует регулярно просматривать отчет Google Search Console Links на предмет сомнительных доменов или доменов, которые вы не считаете релевантными.

Конкуренты

Даже если вы поддерживаете сильную органическую видимость и посещаемость по сравнению с вашими «известными» конкурентами, всегда есть потенциал для появления новых, агрессивных или неизвестных конкурентов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Поисковые системы любят и вознаграждают свежий, релевантный контент. Таким образом, вам следует регулярно отслеживать результаты поисковых систем на предмет появления новых участников, которые со временем могут поставить под сомнение ваш авторитет и положение.

Конечно, лучший способ борьбы с этим типом угрозы — это продолжать публиковать и обновлять свой собственный всеобъемлющий контент, что даст поисковым системам меньше оснований сомневаться в вашем авторитете.

Время сосредоточиться и принять меры

Итак, теперь, имея под рукой свой SEO SWOT-анализ и данные, вы готовы приступить к работе, решая проблемы, которые вы определили, или воспользуйтесь возможностями, чтобы укрепить свой авторитет чтобы повысить вашу видимость в органическом поиске, привлечь больше трафика и доходов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Не забудьте пересматривать свой SWOT-анализ ежеквартально или раз в полгода вместе с органическими метриками, по которым вы будете измерять успех.

Дополнительные ресурсы:

---

Авторы изображений

Все скриншоты, сделанные автором, февраль 2021 г. работа?

Анализ работы — это процесс сбора, изучения и интерпретации данных о задачах и обязанностях на работе.Обычно это включает в себя отслеживание обязанностей сотрудника и продолжительности каждой задачи, наблюдение за сотрудником, выполняющим свою работу, интервьюирование сотрудника, менеджеров и других лиц, которые взаимодействуют с сотрудником, а также сравнение работы с другими должностями в том же отделе и классом должности. или работа в семье. Важным понятием анализа работы является то, что это оценка работы, а не человека, выполняющего работу. Конечный результат анализа работы включает в себя полное понимание основных функций работы, список всех обязанностей и ответственности, процент времени, потраченного на каждую группу задач, относительную важность работы по сравнению с другими должностями, знания. , навыки и умения (KSA), необходимые для выполнения работы, а также условия, при которых работа выполняется.

Существует много способов выполнить анализ работы, но все они требуют сотрудничества сотрудника, занимающего должность, его или ее менеджера (ов) и других лиц, с которыми сотрудник работает в тесном сотрудничестве при выполнении своих должностных обязанностей.

Следующие шаги помогут обеспечить лучший анализ конкретной работы:

• Попросите сотрудников заполнить анкету для анализа работы.
• Опрашивайте сотрудников, задавая им конкретные вопросы об их служебных обязанностях и ответственности.
• Получите от сотрудников журналы с информацией о каждой из их задач и времени, затраченном на каждую задачу, как минимум в течение одной полной рабочей недели.
• Полный кабинетный аудит, при котором вы наблюдаете, как сотрудники выполняют свою работу в разное время дня и дни недели, и отслеживаете, что они делают и как долго.
• Опрос руководителей и менеджеров, а также других сотрудников, клиентов и заказчиков, с которыми сотрудник может взаимодействовать при выполнении работы.
• Сравните эту работу с другими должностями в отделе, а также с классом должности или семейством должностей, чтобы показать, где она находится на шкале заработной платы.

Если одну и ту же работу выполняют несколько человек, обязательно наблюдайте и получайте отзывы и информацию от более чем одного человека. Вы захотите обсудить свои выводы с сотрудниками, которые выполняют эту работу, а также с их руководителями и менеджерами, чтобы скорректировать свои выводы до тех пор, пока у вас не будет точного отражения должностных обязанностей и ответственности.

После составления точного обзора должности работодатели должны обновить описание должности, чтобы оно соответствовало результатам анализа должности.

Должностные инструкции могут использоваться в качестве инструмента для приема на работу, определения диапазонов и уровней заработной платы или классов, определения должностей, определения рабочих целей и задач сотрудника, а также проведения анализа эффективности.