Оплата за клики и просмотры: платить за клики или показы?

Я работал с несколькими небольшими компаниями-разработчиками, и одна вещь, которая у них, кажется, есть общая (и из того, что я слышал по слухам, это кажется обычным в небольших…

Я долгое время преследовал этот удивительный сайт, и он много раз помогал мне. Я скоро выпускаю эту игру OpenGL ES на основе 2d для android, и у меня есть вопросы, связанные с admob: Я использую…

У меня есть небольшая игра, опубликованная в Android Market. Я рассматриваю возможность реализации механизма награждения кликов по объявлениям внутриигровыми очками, пытаясь обнаружить их с помощью…

Пытаясь выпустить свое универсальное приложение, Я полагаюсь на рекламу AdMob для получения дохода в этом конкретном приложении. У меня возникли проблемы с получением поддержки AdMob, хотя я…

Я интегрировал AdMob с моим приложением. Кажется, я не могу найти этого ни в одной из ссылок AdMob. Работает ли AdMobs по-прежнему и приносит ли вам доход, даже если приложение находится в фоновом…

у нас есть новое приложение, опубликованное сегодня в Play Store, и мы используем рекламу Admob в своей деятельности. Однако мы не смогли найти приложение, когда попытались связать его в Admob….

У меня есть образовательное приложение Android, где пользователь может держать tokens, чтобы заработать новое содержание и функции. Я искал в документации Admob, но информация, похоже, не очень ясна…

Вопрос 1: Я знаю, что нажатие на реальные объявления в моем собственном приложении может привести к тому, что меня забанят, но включает ли это показы ? Я разработал приложение и протестировал…

Лимит показа рекламы, размещенный на вашем аккаунте AdMob. Я новичок в Android и Admob. У меня есть простое приложение, которое находится в прямом эфире в play store, и это приложение не нарушило…

On https://developer. apple.com/documentation/cloudkit/ckcontainer/1640408-sharedclouddatabase it states: Данные, хранящиеся в общей базе данных, не учитываются в квоте хранения учетной записи…

«Получать высокий да еще и стабильный доход с каждого веб-ресурса мечтает к…

Получать высокий да еще и стабильный доход с каждого веб-ресурса мечтает каждый. Поможет этом использование системы Adsense. Ее основным достоинством является большое число рекламодателей, что позволяет с помощью Ютюб канала или сайта любой тематики хорошо зарабатывать. Sitezeus.ru рекомендует использовать именно эту систему контекстной рекламы.К плюсам этой системы относится наличие рекламы, которая подходит для любого сайта . Также здесь отсутствуют жесткие требования — посещаемость портала может быть минимальной, единственное условие — это качественный контент. При этом у системы простой и понятный механизм размещения рекламы. Поэтому любое количество вашего веб-ресурса обеспечит пассивный доход, если заранее установить блоки Adsense. А хорошая посещаемость только увеличит прибыль.

Определяющим фактором, от которого во многом зависит прибыль от AdSense на сайтах, является трафик. Ведь это закономерно — чем больше будет посетителей, тем выше будет шанс, что кто-то из них пожелает кликнуть по объявлению. Поэтому для тех, кто мечтает увеличить доход, следует плотно заниматься продвижением своего портала в поисковиках. Но кроме этого есть и другие факторы.

Если вебмастер не может принудить посетителей кликать, то предпринять все, чтобы объявление стало заметным и вызвало интерес, может. К стратегическим действиям можно отнести тип и оптимизацию его размещения на странице. Для этого в помощь есть сплит-тестирование. Также от веб-мастера потребуется с определённой периодичностью фиксировать CTR и менять местами рекламные блоки. Это стоит проделывать до тех пор, пока не найдется вариант, показатели которого будут самыми оптимальными. Однозначно, этот путь продолжительный. Но он даст возможность получить максимальный доход с сайта.

Еще один важный фактор — оптимизация сайта для тех, кто заходит на ресурс с помощью мобильных устройств. По статистике до 52% обладателей планшетов и смартфонов являются пользователями интернета — это данные на 2016 год. Поэтому следует предусмотреть удобство просмотра сайта с небольших экранов этих мобильных устройств. Это позволит не потерять часть посетителей.

Следующий фактор, который напрямую влияет на прибыль от веб-ресурса — это применение нативной рекламы. Речь идет об объявления, формат которых может в автоматическом режиме подстроиться под оформление конкретной страницы. Если яркие блоки с рекламой подсознательно игнорируются, то объявление, которое гармонизирует со всей страницей и выглядит. как ее часть, обязательно обратит на себя внимание.

Еще одна хитрость — размещать блоки с объявлениями в местах на которые пользователь первым делом обратит внимание, в той части экрана, где чаще всего бывает курсор мышки (этот параметр можно узнать из отчетов «Вебвизор»» в Яндекс. Метрике). Следующая фишка — использование страниц выхода с сайта. также следует в настройках AdSense в обязательном порядке заблокировать демонстрацию рекламы, которая низко оплачивается или ее содержание сомнительно.

Железного правила, сколько можно заработать на своем сайте за счет кликов AdSense, нет. На это всегда будут влиять такие факторы, как:

· тематика веб-ресурса;

· количественный состав аудитории;

· колебания интересов, которые бывают сезонными;

· оформление и размещение блоков с рекламой.

С учетом того, что кликают по блокам с рекламой в среднем 1-2% гостей сайта, можно сделать приблизительный расчет дохода, взяв за основу данные трафика и среднюю тематику- это может быть $7,2 с 1000 посетителей или 200-250 долларов в месяц/ c тысячи посетителей в ежедневно.

Но есть и веб-сайты с большой аудиторией посетителей, которые зарабатывают и $450 000 в месяц.

‍

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Термины

• Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
• Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
• Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
• CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
• CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
• CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
• Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

• Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.

• Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).

• Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей. Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

• Карусель.

• Запись с кнопкой.

• Универсальная запись.

• Сбор заявок.

• Реклама в историях.

• Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

• Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.

• Показы — количество уникальных показов объявления.

• Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.

• CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).

• eCPC — средняя стоимость клика.

• Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

• Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.

• Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.

• Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

• Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.

• Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.

• При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.

• Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.

• Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.

• Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.

• Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

• utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).

• utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.

• utm_campaign — название рекламной кампании.

• utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

1. Зайдите в учетную запись Analytics.

2. Кликните по ссылке “Администратор”.

3. Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.

4. Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.

5. Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.

6. Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс.

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

1. Укажите имя счетчика.

2. Введите домен сайта.

3. Выберите часовой пояс.

4. Выберите валюту вашего региона.

5. Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).

6. Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

• Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).

• Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).

• Запрет индексации.

• Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).

• Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

1. Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.

2. Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.

3. Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.

4. Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к нулю, поскольку вы направили рекламу не на целевую аудиторию.

Проверьте, соответствуют ли таргеты описанию вашей ЦА. Выставьте пол, возраст, географию, добавьте тематические интересы. Возможно, вы добавили аудиторию сообществ с накрученными подписчиками. Если вы уверены, что таргетинг настроен правильно, обратите внимание на следующие моменты:

• Изображения из первой страницы поисковой выдачи. Избитые картинки давно приелись пользователям интернета, поскольку они используются повсеместно. Также не стоит использовать глянцевые изображения с фотостоков: неестественно счастливые лица, одетые с иголочки люди, идеальный рабочий стол и все в этом духе.

• Картинка не отражает сути объявления. Вы рекламируете духи, а на изображении — симпатичная девушка. Также плохим выбором будет неразборчивое, некачественное изображение, которое не выделяется на общем фоне.

• Неправильно подобранный заголовок объявления, который не цепляет целевую аудиторию. Используйте активные глаголы, делайте заголовки простыми и понятными вашей ЦА.

• Отпугивающий домен посадочной страницы: созданный в автогенераторе, с большим количеством цифр, не подходящий под тематику объявления.

• Перегруженный тизер. Возможно, вы попытались добавить в тизер слишком много информации не по сути. Попытайтесь сформулировать свое коммерческое предложение максимально четко и коротко. Каждое лишнее слово уменьшает вероятность того, что объявление будет прочитано.

• Слишком короткий тизер. Пользователи, которые видят вашу рекламу, не понимают, что рекламируется в вашем объявлении и какие выгоды вы им предлагаете.

• Вы обращаетесь на “ты” к аудитории старшего возраста.

Будьте готовы к тому, что CTR при переходе внутри ВК будет выше, чем при переходе на внешний сайт. Также эффективность объявления может страдать, если вы не настроили автоматическое удаление базы ретаргетинга. Пользователи, которые побывали на вашем сайте, не будут помнить об этом вечно. Поэтому нет смысла ловить посетителя ретаргетингом, если он попал в базу месяц назад. Исключение — постоянные посетители.

Шаг 5. Бюджет – eLama

Задайте сумму, которую вы готовы тратить на рекламу в день.

Потом выберите стратегию ставок.

Минимальная цена 

Facebook будет стремиться обеспечить минимальную цену за событие оптимизации, при этом полностью израсходовав бюджет. Задать контрольную цену при использовании данной стратегии нельзя.

Система позволяет оптимизировать:

1. Просмотры целевых страниц — реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью перейдут на сайт и дождутся его загрузки. Доступна оплата только за показы.
2. Клики по ссылке — реклама будет чаще показываться пользователям, которые с наибольшой вероятностью кликнут на нее. Доступна оплата за клики или показы.
3. Дневной охват среди уникальных пользователей — реклама будет показываться целевой аудитории не чаще одного раза в день. Оплата за показы.

Предельная цена

Позволяет контролировать затраты на рекламу, при этом получая наибольшее количество результатов. События для оптимизации:

1. Просмотры целевых страниц — реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью перейдут на сайт и дождутся его загрузки. Модель оплаты за показы, доступна возможность установить среднюю цену за просмотр целевой страницы.
2. Клики по ссылке — реклама будет чаще показываться пользователям, которые с наибольшей вероятностью кликнут на нее. Модель оплаты за показы, при этом доступна возможность установить среднюю цену за клик по ссылке.

Предельная ставка

Позволяет полностью контролировать показы в каждом аукционе установив максимальное значение цены, которую вы готовы платить. События для оптимизации:

• Просмотры целевых страниц — реклама будет показываться людям, которые с большей вероятностью перейдут на сайт и дождутся его загрузки. Модель оплаты за показы, при этом доступна возможность установить максимальную ставку в каждом аукционе.
• Клики по ссылке — реклама будет чаще показываться пользователям, которые с наибольшей вероятностью кликнут на нее. Оплата за показы или клики, при этом доступна возможность установить максимальную ставку в каждом аукционе.
• Дневной охват среди уникальных пользователей — реклама будет показываться целевой аудитории не чаще одного раза в день. Оплата за показы, при этом доступна возможность установить максимальную ставку в каждом аукционе.
• Показы — реклама будет показываться максимальное количество раз. Оплата за показы, при этом доступна возможность установить максимальную ставку в каждом аукционе.

Ошибочка

Защита данных

Получение персональной информации

Использование персональной информации

Коммуникация

Ссылки

Безопасность

Уведомления об изменениях

Pay-Per-Click Advertising: что такое PPC-реклама?

Если вы когда-либо замечали рекламные объявления, которые появляются рядом с результатами поиска в Google и других поисковых системах, вы уже знакомы с рекламой с оплатой за клик или рекламой PPC.

Что такое реклама с оплатой за клик?

PPC — это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одну из их онлайн-объявлений.

Существуют различные типы рекламы PPC, но одним из наиболее распространенных типов является платная поисковая реклама.Эти объявления появляются, когда люди ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google, особенно когда они выполняют коммерческий поиск, а это означает, что они ищут что-то для покупки. Это может быть что угодно: от мобильного поиска (кто-то ищет «пицца рядом со мной» на своем телефоне) до поиска по местной службе (кто-то ищет стоматолога или сантехника в своем районе) до покупки подарка («цветы ко Дню матери» «) или высококачественное программное обеспечение, такое как корпоративное программное обеспечение. Все эти поисковые запросы вызывают показ объявлений с оплатой за клик.

В рекламе с оплатой за клик компании, показывающие рекламу, взимают плату только тогда, когда пользователь фактически нажимает на их объявление, отсюда и название «плата за клик».

Другие формы PPC-рекламы включают медийную рекламу (обычно показ баннерных объявлений) и ремаркетинг.

Как работает реклама с оплатой за клик?

Чтобы реклама появлялась рядом с результатами в поисковой системе (обычно называемой страницей результатов поисковой системы или SERP), рекламодатели не могут просто платить больше, чтобы их объявления отображались более заметно, чем объявления их конкурентов.Вместо этого объявления подвергаются так называемому аукциону объявлений, полностью автоматизированному процессу, который Google и другие основные поисковые системы используют для определения релевантности и достоверности рекламных объявлений, которые появляются в их результатах поиска.

Нужна помощь в ваших рекламных кампаниях PPC? Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством по Google Рекламе для начинающих.

Как работают ключевые слова в рекламе с оплатой за клик

Как следует из названия, Ad Auction — это система торгов. Это означает, что рекламодатели должны делать ставки на условиях, которые они хотят «запускать» или отображать свою рекламу. Эти термины известны как ключевые слова.

Скажем, например, что ваша компания специализируется на снаряжении для кемпинга. Пользователь, желающий приобрести новую палатку, спальник или переносную печь, может ввести ключевое слово «туристическое снаряжение» в поисковую систему, чтобы найти розничных продавцов, предлагающих эти предметы.

В тот момент, когда пользователь отправляет свой поисковый запрос, поисковая система выполняет сложные алгоритмические вычисления, на которых основан рекламный аукцион. Это определяет, какие объявления будут отображаться, в каком порядке и каким рекламодателем.

Поскольку вы должны платить за каждый клик по своим объявлениям, обязательно ставить ставки только на те ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, чтобы вы могли быть уверены, что получите рентабельность инвестиций в рекламу. Инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам найти правильные ключевые слова для ставок, которые могут увеличить продажи или конверсии и не являются чрезмерно дорогими.

WordStream: практическая информация о ваших рекламных кампаниях с оплатой за клик

Вот и все! Плата за клик, объяснил.

Хотя основы рекламы с оплатой за клик просты, управлять успешной учетной записью в платном поиске может быть что угодно.Многие рекламодатели просто не могут посвятить время и усилия, необходимые для того, чтобы быть в курсе событий Google AdWords и Bing Ads, и многие упускают ценные возможности для развития своего бизнеса с помощью PPC.

WordStream может помочь.

Наш набор бесплатных инструментов, а также наша проверенная программная платформа WordStream Advisor, демистифицируют управление рекламой с оплатой за клик и позволяют вам сосредоточиться на том, что действительно важно — на развитии вашего бизнеса и помощи своим клиентам. Инструменты WordStream могут помочь вам на каждом этапе пути, независимо от того, являетесь ли вы опытным рекламодателем PPC или новичком в мире платного поиска.

WordStream надежно подключаются к вашим учетным записям Google AdWords и Bing Ads, позволяя сразу увидеть огромное количество данных из ваших кампаний, к которым иначе было бы трудно получить доступ в одном централизованном месте. Основываясь на этих данных, вы можете предпринять шаги по оптимизации своих кампаний AdWords и Bing Ads, чтобы увеличить количество конверсий, увеличить рентабельность инвестиций и развить свой бизнес.

Мы можем предоставить информацию о действенных данных, в том числе:

• Ключевые слова, включая наиболее эффективные поисковые запросы
• Минус-слова, которые помогут вам сэкономить
• Преобразования
• Информация об эффективности рекламы
• Предложения по оптимизации ставок

Ознакомьтесь с этим руководством, полным передовых методов и советов по началу работы с Google Реклама.

Мастер рекламы с оплатой за клик с помощью WordStream Advisor

WordStream Advisor избавляет от головной боли от рекламы с оплатой за клик. С помощью системы 20-минутной рабочей недели PPC вы можете открывать для себя новые возможности, оптимизировать свою учетную запись и корректировать свои рекламные расходы в соответствии с вашими целями платного поиска.

WordStream Advisor уведомят вас об областях, в которых можно предпринять немедленные действия, чтобы добиться лучших результатов, и предложат, какие области вашей учетной записи можно улучшить.WordStream Advisor позволит вам:

• Откройте для себя новые ключевые слова
• Создание логически организованных групп объявлений
• Определите минус-слова, на которые расходуется рекламный бюджет
• Улучшите текст объявления
• Создавайте привлекательные, релевантные целевые страницы

WordStream — это рекламное агентство с оплатой за клик, которое может помочь вам в достижении ваших рекламных целей с оплатой за клик. Чтобы узнать, как это сделать, попробуйте нашу бесплатную AdWords Performance Grader Plus , чтобы оценить надежность своей учетной записи AdWords, или получите доступ к бесплатной пробной версии WordStream Advisor и узнайте, насколько проще может быть платный поиск.

компаний с наибольшей оплатой за клик (PPC) — обзоры на 2021 год

Поисковая оптимизация (10450)

Маркетинг в области СМИ (8329)

Веб-дизайн (6478)

Цифровая стратегия (3912)

Контент-маркетинг (3474)

Веб-разработка (3315)

Рекламная рассылка (2648)

Оптимизация конверсии (1853)

Брендинг (1745)

Реклама (1655)

Развитие электронной коммерции (1329)

Графический дизайн (1305)

Маркетинговая стратегия (1208)

Разработка мобильных приложений (893)

Мобильный маркетинг и маркетинг приложений (743)

UX / UI дизайн (742)

Видео Производство (680)

Логотип (556)

Другой цифровой маркетинг (479)

Связи с общественностью (432)

Медиа-планирование и покупка (394)

Разработка программного обеспечения на заказ (340)

Партнерский маркетинг (255)

Исследования рынка (229)

Полиграфический дизайн (210)

Бизнес-консультирование (200)

Управляемые ИТ-услуги (159)

Прямой маркетинг (156)

CRM Консалтинг и SI (87)

Маркетинг и планирование мероприятий (80)

Корпоративная Фотография (78)

Консультации по ИТ-стратегии (76)

Дизайн упаковки (72)

Голосовые службы (44)

Неголосовые BPO / Услуги бэк-офиса (37)

Консультации по бизнес-аналитике и большим данным и системный интегратор (33)

Корпоративное обучение (33)

Другой маркетинг (30)

Искусственный интеллект (29)

Дизайн продукта (19)

AR / VR разработка (18)

Трансляция видео (18)

Облачный консалтинг и SI (18)

Кадровые службы (17)

Управление и поддержка приложений (17)

Информационная безопасность (17)

Блокчейн (16)

Тестирование приложений (13)

Бухгалтерский учет (12)

IoT разработка (11)

Перевод (11)

Расширение ИТ-персонала (10)

Дизайн вне дома (9)

Разработка носимых приложений (9)

ERP Консалтинг и SI (7)

Другой дизайн (7)

Разработка других приложений (5)

Архитектурный дизайн (4)

Прочие ИТ-консалтинг и SI (4)

Модернизация корпоративных приложений (3)

Исполнение (3)

Финансовый и бухгалтерский аутсорсинг (ФАО) (2)

Консультации по логистике и цепочке поставок (2)

Транскрипция (2)

Коммерческое финансирование, финансирование и инвестиции (1)

Управление коммерческой недвижимостью (1)

Контрактное производство (1)

ECM Consulting и SI (1)

Консультации по унифицированным коммуникациям и SI (1)

Экспедирование грузов (1)

Дизайн интерьера (1)

Грузоперевозки (1)

Авиаперевозка (0)

Коммерческие брокерские услуги (0)

Коммерческое развитие (0)

Таможенный брокер (0)

Дизайн освещения (0)

Морские перевозки (0)

Железнодорожные перевозки (0)

Складирование и распространение (0)

Что лучше: модель CPC с оплатой за клики или модель CPM с оплатой за просмотры? | Small Business

Стоимость интернет-рекламы обычно определяется на основе одной из двух моделей. Модель цены за тысячу показов (CPM), в которой вы платите за количество показов вашей рекламы, исходит из традиционной рекламы. Так оценивается реклама на телевидении и в других средствах массовой информации. Модель цены за клик (CPC) основана на оплате за результат. Вы не платите за показ своей рекламы, вы платите, когда на нее нажимают. Обе модели имеют сильные и слабые стороны, и обе могут сыграть свою роль в рекламной кампании.

Плата за клики

Самым известным поставщиком объявлений с оплатой за клики является Google AdWords, хотя многие другие средства интернет-рекламы также используют его.В кампании с оплатой за клик вы устанавливаете бюджет и максимальную сумму, которую готовы платить за клик. Рекламная сеть сравнивает вашу ставку со ставками других рекламодателей и, если вы конкурентоспособны, показывает ваше объявление до тех пор, пока вы не получите достаточно кликов, чтобы израсходовать свой бюджет.

Плата за просмотры

В кампании с оплатой за тысячу показов вы платите производителю рекламы за то, чтобы ваше объявление было показано определенное количество раз. Ставка CPM в 1 доллар означает, что ваше объявление будет показано 1000 раз за доллар. Чтобы ваше объявление было показано 100 000 раз, вы должны заплатить 100 долларов.Стоимость кампании не меняется в зависимости от ваших результатов. Если вы не получаете кликов, вы все равно потратите те же 100 долларов, что и при 1000 кликов.

Which One

На первый взгляд, две кампании делают разные вещи. Кампания с оплатой за тысячу показов дает вам доступ, а кампания с оплатой за клик дает результаты. Если вы хотите, чтобы ваше объявление увидело много людей, цена за тысячу показов может быть более рентабельной, в то время как цена за клик предназначена для привлечения людей к вам, независимо от того, что они видят. Имея это в виду, кампании CPM иногда предлагают больше возможностей для настройки показа рекламы, в то время как многие кампании CPC находятся во власти рекламной сети.

Однако, поскольку любое размещаемое вами объявление должно получать клики, кампания с оплатой за просмотр может иметь тот же результат, что и кампания с оплатой за клик. Вопрос в том, дешевле ли платить за показы по низкой ставке или за клики по высокой. Если вы знаете уровень эффективности своего объявления, вы можете рассчитать его и выбрать между тем типом кампании, который принесет вам больше прибыли за ваш доллар.

Один ключевой недостаток

Независимо от того, выбираете ли вы CPM или CPC, ваша рекламная кампания преследует одну и ту же цель — увеличить количество кликов на ваш веб-сайт.Однако, как только потенциальные клиенты доберутся до вашей компании в сети, вы должны их сохранить. Если ваш сайт не побуждает их покупать или действовать, вы не сможете превратить их в клиентов. Таким образом, хорошая рекламная стратегия работает рука об руку с веб-страницей, которая предназначена для преобразования потенциальных клиентов в продажи.

Ссылки

Ресурсы

Писатель Биография

Стив Ландер работает писателем с 1996 года, имея опыт работы в области финансовых услуг, недвижимости и технологий.Его работы публиковались в отраслевых изданиях, таких как «Minnesota Real Estate Journal» и «Minnesota Multi-Housing Association Advocate». Ландер имеет степень бакалавра политических наук Колумбийского университета.

В чем разница между оплатой за клики и оплатой за показы? | Малый бизнес

Платная интернет-реклама дает владельцам малого бизнеса возможность привлечь трафик на свой веб-сайт. Рекламные объявления компании размещаются на других сайтах, чтобы привлечь внимание посетителей этих сайтов.Два основных типа интернет-рекламы — это оплата за клик и оплата за показ. Понимание разницы между ними позволит вам лучше выбрать вариант, который лучше всего подходит для вашего малого бизнеса и вашего бюджета.

Функциональность с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик или платой за клик требует от рекламодателя платить каждый раз при нажатии на объявление. Объявление появляется на веб-сайте для всех посетителей бесплатно, но как только посетитель нажимает, взимается плата. Многие люди видят вашу рекламу, не нажимая на нее.Это означает, что вы потенциально можете получить клиентов или рекламу без оплаты, если человек на самом деле не нажмет на объявление, чтобы перейти на ваш веб-сайт. Конкретная стоимость каждого клика согласовывается при размещении объявления, поэтому вы заранее знаете, сколько будете платить.

Функциональность Pay Per Impression

В модели оплаты за показ или стоимости за тысячу посетителей веб-сайта не обязательно нажимать на объявление, прежде чем вы начнете платить. Показ определяется как объявление, которое появляется на странице, когда кто-то ее посещает.Каждый раз, когда кто-то посещает страницу, на которой отображается реклама, это засчитывается как показ. Цена обычно устанавливается за 1000 показов. Другими словами, вы платите определенную сумму за то, чтобы ваше объявление появилось на сайте 1000 раз для разных пользователей.

Бюджет с оплатой за клик

При использовании метода цены за клик вы знаете стоимость каждого клика, но не знаете, сколько людей на самом деле нажмет на ваше объявление. Это зависит от посещаемости сайта, на котором появляется ваша реклама, визуальной привлекательности вашего объявления и того, насколько оно соответствует интересам посетителей сайта. Неизвестность затрудняет расчет бюджета, во сколько вам обойдется рекламная кампания.

Вы можете установить максимальную сумму, которую хотите потратить на кампанию. Если вы не получаете много кликов, вы в конечном итоге платите меньше, но это также может означать, что кампания менее эффективна. Есть вероятность, что посетители увидят ваше объявление с оплатой за клик и посетят ваш веб-сайт позже, даже если на самом деле они не нажимают на объявление.

Бюджет с оплатой за показ

Модель с оплатой за показ позволяет лучше контролировать бюджет своей рекламной кампании в Интернете.Вы заранее узнаете, сколько потратите на кампанию. Вы также заранее знаете, сколько раз появляется ваше объявление. Как только цена за тысячу показов установлена, вы можете решить, сколько наборов из 1000 показов вы хотите купить. Например, если объявление стоит 20 долларов за 1000 показов, а ваш бюджет кампании составляет 200 долларов, вы можете позволить себе 10 000 показов.

Ссылки

Биография писателя

Шелли Фрост, проживающая на Среднем Западе, с 2007 года пишет статьи о воспитании и образовании. Она имеет опыт преподавания, наставничества и управления внешкольными программами. Прежде чем стать писателем, Фрост работал в сфере страхования и тестирования программного обеспечения. Она имеет степень бакалавра искусств в области начального образования и поддерживает чтение.

Pay Per Click по сравнению с поисковой оптимизацией

SEO или поисковая оптимизация — это практика включения на ваш сайт контента, который может улучшить видимость вашего сайта для поисковых систем и их пользователей — иными словами, это может помочь вашему сайту чаще появляться в релевантных результатах поиска.

Есть несколько вещей, на которые следует обратить внимание, пытаясь улучшить SEO вашего сайта (или попросив специалиста по SEO провести вас через этот процесс). Во-первых, и это наиболее важно, убедитесь, что текст на вашем веб-сайте ясен, полезен и информативен. Объясните свою тему простым, легким для чтения языком и попытайтесь включить слова, которые, по вашему мнению, пользователь может искать, когда ищет в Интернете то, что вы предлагаете.

Если вы все же включаете условия поиска в копию своего сайта, убедитесь, что вы по-прежнему разговариваете с людьми, которые, как вы надеетесь, будут использовать ваш сайт, и не пытаетесь поговорить с алгоритмом Google или обмануть его — загромождая свою страницу слишком большим количеством поисковых запросов (особенно вне контекста) или размещение поддельных страниц, которые вы не собираетесь показывать пользователям, может привести к тому, что Google сочтет ваши страницы обманчивыми и проигнорирует ваш сайт.Кроме того, не используйте текстовые изображения для важных заголовков, контента или ссылок, поскольку бот Google их не распознает. Просто подумайте о том, что пользователю будет проще всего понять и понять, и придерживайтесь этого.

Ссылки на ваш сайт с других сайтов (будь то блоги, посвященные вашим продуктам или услугам, довольные клиенты, деловые партнеры, списки или что-то еще) также могут помочь вашему ранжированию, показывая Google, что ваш сайт соответствует интересам людей в Интернете.

Появление в обычных результатах поиска, таких как Google, не требует затрат, а внесение небольших изменений на ваш сайт с учетом SEO может значительно повлиять на ваш поисковый рейтинг с течением времени. Вы можете узнать больше о том, как работает обычный поиск Google здесь и как ваш контент работает с помощью Search Console, вы можете узнать больше и получить поддержку здесь.

Pay per Click (PPC) vs. Pay per Impressions (PPM): что лучше для цифровой рекламы?

Интернет стал оживленным и шумным местом, и выделиться из толпы стало проблемой.Маркетологи могут справиться с этим с помощью интернет-рекламы, которую иногда называют платной.

Платные объявления привлекательны по нескольким причинам. Наиболее очевидным является то, что они нацелены на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью купит определенный продукт. Hubspot сообщает, что 64,6% людей, которые нажимают на рекламу Google, уже хотят совершить покупку.

Поисковые системы и социальные сети также сделали онлайн-рекламу более привлекательной, потому что она дает компаниям шанс подняться на вершину (максимальная видимость) без необходимости проделывать всю работу по достижению этого места.А поскольку на страницах результатов и в социальных сетях предпочтение отдается органическому контенту, а не рекламному, платная реклама становится только более важной.

PPC и PPM — два самых популярных показателя рекламы, но маркетологи все еще не понимают. Что такое PPC? Чем он отличается от PPM?

Мы разберем определения в терминах, понятных каждому, и предложим лучший вариант для бизнеса.

Согласно модели рекламы с оплатой за клик, маркетологи платят за объявление только тогда, когда кто-то нажимает на него .

Например, если 100 человек увидели рекламу, но только 10 нажали на нее, маркетолог заплатит только за эти 10 кликов.

Это лучше всего подходит для брендов или рекламодателей, которые хотят платить только за рекламу, которая фактически приводит к посещению страницы или веб-сайта. Рекламодатели устанавливают рекламный бюджет, время и место размещения, а затем делают ставки для конкретного поискового запроса.

Чем популярнее ключевые слова, тем дороже цена за клик (иногда называемая поисковыми маркетологами CPC). Вот почему так важно найти лучшие ключевые слова, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.

Чтобы узнать больше о том, как работает Pay Per Click, прочтите нашу предыдущую запись в блоге по этой теме.

PPM платят за каждую 1000 показов объявления, независимо от того, нажимали они или нет .

Это похоже на более традиционные объявления, такие как печатная реклама и рекламные щиты, и ориентировано на заметность и узнаваемость бренда.

Даже если на объявление не нажимают, оно все равно отображается. С надежным рекламным текстом и целевыми страницами даже рейтинг кликов (процент людей, которые нажимают на рекламу, от людей, которые ее просматривают) в 2% равняется 20 переходам по ссылке.Некоторые рекламодатели предпочитают PPM, потому что это обычно дешевле, чем PPC.

Какой из них использовать?

Понимание разницы между PPC и CPM — первый шаг в создании стратегии цифровой рекламы. Следующим шагом будет оценка того, какие показатели или соображения наиболее важны для бренда. К ним относятся:

Рекламный бюджет . Сколько бизнес готов тратить на рекламу?

Цель кампании . Цель — повысить осведомленность или увеличить посещаемость и продажи?

Знакомство с брендом .Этот бизнес хорошо известен или находится на ранней стадии маркетинга?

Канал . Будет ли реклама появляться в поисковых системах, таких как Google и Bing? Или в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter?

PPC лучше всего подходит для компаний, которые хотят сосредоточиться на конверсиях: либо через продажи, либо через регистрацию участников . PPC гарантирует, что вы платите только за каждого человека, который нажимает на ваш веб-сайт, поэтому этот метод наиболее эффективен для людей, которым необходимо искреннее участие и которые хотят отслеживать клики.

PPM лучше всего подходит для брендов с ограниченным бюджетом и небольшой аудиторией, таких как стартапы или новые предприятия. . Вы платите за каждые 1000 просмотров, поэтому вы можете запускать рекламу и не платить, пока не наберете определенное количество просмотров. Вы не беспокоитесь о создании определенного действия, а только о просмотрах.

Лучший способ выяснить, что подходит именно вам, — это пересмотреть цели вашего собственного бизнеса. Чтобы увеличить количество подписчиков на рассылку новостей? Чтобы продать новый продукт? Или, может быть, просто привлечь внимание к вашей продаже?

Если вы знаете, что именно вы хотите отслеживать, вам следует провести небольшой эксперимент.Начните с одного объявления, с простой копией, отражающей ваш бренд, и с низкой ставкой. Проанализируйте результаты и определите, желаете ли вы продолжить.

Для малых и средних предприятий или нишевых отраслей Arcalea специализируется на управлении платными рекламными кампаниями для вашего бизнеса. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как ваш бизнес может использовать интернет-рекламу.

Также не забудьте прочитать наш предыдущий пост: 5 способов, которыми ваш бизнес может извлечь выгоду из PPC.

Статистика PPC за 2020 год — Полный список статистики Pay-Per-Click

Возможно, они существуют уже некоторое время, но реклама с оплатой за клик по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов, доступных любому маркетологу.Эти объявления могут не только ориентироваться на определенные группы потребителей, но и являются рентабельными. Вот некоторые из наиболее важных и информативных статистических данных, связанных с рекламой PPC, которые помогут вам улучшить вашу стратегию.

Почему следует выбирать рекламу PPC

Имея так много различных вариантов рекламы, многие маркетологи задаются вопросом, действительно ли в их интересах отдавать предпочтение PPC-рекламе другим возможностям. Однако эта статистика PPC показывает, что реклама PPC дает больше возможностей, когда дело доходит до достижения вашей целевой аудитории.

• По данным SocialMediaToday, только в течение 2017 года более 7 миллионов рекламодателей инвестировали в контекстную рекламу в общей сложности 10,1 миллиарда долларов.
• EMarketer сообщает, что доходы от рекламы Facebook в 2019 году затмят всю полиграфическую отрасль. В результате маркетологи, инвестирующие в эту рекламу, находятся на правильном пути, чтобы получить выгоду.
• Ожидается, что рост доходов от рекламы и других социальных сетей продолжится (EMarketer).
• Google сообщает, что поисковая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов, благодаря чему потребители с большей вероятностью будут помнить ваш бренд и взаимодействовать с ним.
Только
• Google Ads достигает сети, состоящей из веб-сайтов и приложений стоимостью более 2 миллионов долларов (Google).
• Только в Google потребители выполняют более 160 миллиардов запросов в месяц (Statista).

Статистика поисковой рекламы PPC (ROI)

Когда вы используете поисковую рекламу PPC, вы хотите добиться максимальной рентабельности инвестиций. Эти статистические данные показывают, что PPC может обеспечить высокую рентабельность инвестиций при правильных обстоятельствах.

• На каждый доллар, потраченный на Google Adwords, предприятия получают средний доход в размере 2 долларов (Google).
• Расходы на рекламу растут. По данным SocialMediaToday, 72 процента маркетологов тратят больше на социальную рекламу в 2018 году, а 60 процентов маркетологов тратят больше на текстовую рекламу и мобильную рекламу в 2018 году.
• 40 процентов брендов хотят увеличить свой бюджет на контекстную рекламу, что указывает на то, что это эффективный и прибыльный инструмент для маркетологов (SocialMediaToday).
• Согласно Formstack, реклама PPC является одним из трех основных источников конверсии на странице.
• 65% всех кликов, сделанных пользователями, которые намереваются совершить покупку, приходятся на платную рекламу (Wordstream).

Статистика SEO и PPC

Поисковая оптимизация и PPC — это две разные стратегии, которые маркетологи могут использовать для привлечения большего количества трафика. Обе стратегии имеют свои преимущества и недостатки. Эти статистические данные подчеркивают некоторые преимущества рекламы PPC над SEO.

• New Media Campaigns сообщает, что результаты платного поиска получают в 1,5 раза больше конверсий от переходов по ссылкам, чем результаты обычного поиска.
• объявлений PPC могут поместить вас на первую страницу по заданному поисковому запросу в течение дня (кампании в новых медиа).
• Многие потребители не могут отличить платную рекламу от другого контента. По данным ScienceDaily, менее одного из пяти пользователей могут точно идентифицировать нативную рекламу.
• посетителей PPC на 50 процентов чаще совершают покупку, чем обычные посетители (Unbounce).
Статистику
• PPC легче измерить, чем статистику SEO, что упрощает для маркетологов отслеживание рентабельности инвестиций и управление бюджетами (Unbounce).
• PPC более эффективен при использовании в сочетании с SEO (кампании в новых медиа).

PPC и местные поисковые объявления

Больше потребителей используют локальный поиск, чем когда-либо прежде. Эта статистика описывает взаимодействие между PPC и локальным поиском.

• 82 процента пользователей смартфонов активно ищут компании поблизости (Google).
• Почти 30 процентов поисков чего-либо в определенном месте приводят к покупке (Google).
• Трое из четырех человек, которые находят полезную информацию в зависимости от своего местоположения, рассматривают возможность посещения обычных магазинов (Google).
• Почти треть всех поисковых запросов с мобильных телефонов основывается на местоположении (Google).
• Более 40 процентов потребителей используют свои смартфоны для проведения исследований в обычных магазинах (Google).
• 76 процентов людей, которые ищут что-то поблизости с помощью смартфона, посетят компанию в течение одного дня (Google).
• Потребители тратят в магазине на 10% больше денег, если они нажимали на поисковое объявление продавца перед посещением (Google).
• 40 процентов покупок в магазинах начинаются через Интернет (Blue Corona).
• Почти 70 процентов пользователей мобильного поиска позвонят в компанию, используя ссылку из поиска (PowerTraffick).

Статистика PPC для отраслевых ориентиров

Согласно WordStream:

• Средний рейтинг кликов по Google AdWords в 2018 году составил 3,17 в поисковой сети.
• Самый высокий средний рейтинг кликов в Google AdWords обнаружен в индустрии знакомств и личных контактов, а самый низкий рейтинг кликов — в юридической индустрии.
• Средняя цена за клик во всех отраслях Google AdWords в поисковой сети составляет 2,69 доллара. Самая высокая цена за клик наблюдается в юридической сфере, а самая низкая цена за клик — в индустрии знакомств и личных контактов.
• Средний коэффициент конверсии Google AdWords в поисковой сети по всем отраслям составляет 3,75 процента. Показатели конверсии являются самыми высокими в индустрии знакомств и личных контактов — более 9 процентов. Коэффициент конверсии самый низкий в индустрии адвокации — 1. 96 процентов.
• Средняя цена за действие во всех отраслях Google AdWords в поисковой сети составляет 48,96 доллара США. Цена за действие является самой высокой в ​​индустрии высоких технологий и составляет более 133 долларов. Самая низкая цена за действие в автомобильной промышленности — 33,52 доллара.

Что заставляет людей нажимать и конвертировать

Некоторые типы рекламы получают больше кликов и конверсий, чем другие. Понимание этих тенденций помогает маркетологам добиваться лучших показателей конверсии.

• Более 40 процентов кликов приходится на первую тройку платных объявлений в результатах поиска (Wordstream).
• 90 процентов потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам (Google).
• Более 95 процентов кликов попадают в четыре первых результата поиска (Blue Corona).
Розничные торговцы
• могут повысить конверсию на 16 процентов, если включают данные с разных устройств (Google).

Удивительная статистика PPC

• В то время как средний рейтинг кликов для объявлений PPC составляет всего 2 процента, средний рейтинг кликов для наиболее оплачиваемого результата на экране составляет почти 8 процентов (Accuracast).
• Более половины всех поисковых запросов длиннее четырех слов (Wordstream).
• CTR значительно снижается, так как позиция на первой странице результатов поиска падает. Однако последняя позиция на первой странице результатов поиска и первая позиция на второй странице результатов поиска имеют немного более высокий рейтинг кликов, чем некоторые более высокие позиции на первой странице (Accuracast).
• Более 96 процентов общего дохода Google приходится на платную рекламу (PowerTraffick).
• Самое дорогое ключевое слово — «страховка» (PowerTraffick).

Статистика и тенденции PPC на 2020 год

По данным социальных сетей сегодня:

• Отрасли, которые больше всего тратят на контекстную рекламу в 2018 году, включают розничная торговля, туризм, издательское дело и образование. Производство расходных материалов, автомобилестроения и товаров для дома меньше всего тратится на контекстную рекламу.
• Самые эффективные каналы PPC — это текстовая реклама, ремаркетинг и мобильная реклама.
• 4 из 10 маркетологов хотят увеличить свой PPC-бюджет.
• Google AdWords, Facebook и мобильные устройства — самые популярные платформы контекстной рекламы.
• 80 процентов опрошенных респондентов считают искусственный интеллект важным игроком в индустрии цифровой рекламы в 2018 году.
• Programmatic приобретает все большее значение и популярность как канал PPC в 2018 году.

Готовы опробовать PPC для своего бизнеса?

Valve + Meter Performance Marketing специализируется на стратегиях PPC, которые приводят к кликам и результатам.Запросите бесплатный маркетинговый анализ у нашей команды сегодня.