О чем писать статьи: Как быстро придумывать темы для статей: 14 способов на заметку

15 идей, о чем и как писать статьи в блоге, когда нет контента

Автор Анна Сандулова На чтение 10 мин. Просмотров 604 Опубликовано 12 июня, 2020

Писать хорошие статьи — непростое занятие. Порой вдохновение не приходит по щелчку пальцев.

В статье мы расскажем о том, как найти идею для нового материала и воплотить ее в жизнь с максимальной выгодой как для автора статьи, так и для читателя.

О том, где можно запустить свой блог в 2020 году читайте тут.

Где и чем вдохновляться?

Начну сразу и с самого неприятного — вдохновение не приходит само. Можно бесконечно долго ждать свою музу, надеяться на погоду и природу, но подобное отношение не поможет при написании материала. Вы будете прокрастинировать, нервничать, сроки будут поджимать. В итоге придется на коленке писать хоть что-то ради контента.

 

Такой вариант, конечно, имеет место быть, но не на постоянной основе. В противном случае качество будет падать, а читатели уходить. Чтобы такого не происходило, нужно развить дисциплину в ведении блога и найти свой источники вдохновения.

Как научиться генерировать идеи?

Первое, и, наверное, самое главное — писать надо постоянно. Таким способом вы заставляете мозг работать и генерировать мысли не только “по особому поводу”. Точно так же, как с походом в спортзал, мышцы будут болеть от чрезмерной нагрузки, если тренировка бывает только раз в месяц. Если же вы тренируетесь три раза в неделю, пусть даже не по часу, а по 30 минут, мышцы уже не будут так активно сопротивляться. 

Организуйте себя так, чтобы каждый день у вас было время для работы с текстом. Пусть это будет по 10-15 минут, зато вы постепенно научитесь мобилизовать свой мозг. А следовательно — эффективнее писать даже о том, о чем в данную минуту писать не очень хочется.

Если вам кажется, что этого недостаточно, потому что в первые два дня вы безрезультатно смотрели на белый лист Word документа, то дайте себе еще время. У каждого свой темп, и невозможно заранее предсказать, каким именно будет ваш показатель. Но постепенно такая тренировка даст свои результаты. Вы разгоните мозг, и сможете в любой момент написать хотя бы часть материала.

Где найти вдохновение, если мозг бунтует?

Если же проблема в том, что идей нет именно сейчас, можно немного упростить себе задачу. Поищите идеи в разных источниках. Например:

• сайты/блоги конкурентов

Нет ничего зазорного в том, чтобы подглядеть у конкурента. Главное — не копировать, а вдохновиться этой идеей. Можно описать собственный опыт с проблемой, либо найти способ, как перевернуть тему на 180°. Вместо того, чтобы писать о “преимуществах путешествий поездами”, можно написать о минусах. Либо, об интересных случаях, которые могут случиться в поезде, об особенностях работы проводником.  

• социальные сети

Можно поискать группы и сообщества по теме в разных соцсетях. Почитать комментарии, проанализировать, какие посты вызывают наибольший отклик. Там же можно не только узнать мнение разных людей, но и найти эксперта для интервью.

Сядьте и проведите мозговой штурм. Подумайте, были ли в вашей профессиональной деятельности ситуации, о которых можно было бы рассказать читателям блога. Даже если тема кажется не очень сложной, попробуйте разложить ее по полочкам. Вдруг, именно ваша статья поможет кому-то разобраться в проблеме?

Мозговой штурм – метод для решения проблемы, когда участники высказывают как можно больше вариантов

для ее решения. Идеи могут быть максимально странными и внезапными, но с помощью перебора множества вариантов находятся самые оптимальные.

В зависимости от направленности блога, можно писать о животрепещущих темах. Для этого будет полезно следить за новостями сферы, чтобы знать, какие именно изменения происходят в данный момент. Тут важно реагировать быстро, чтобы читатель все еще был заинтересован в обсуждении вопроса. В противном случае может произойти ситуация, что во время пандемии коронавируса, вы пишете об испанке и пытаетесь привлечь внимание к проблеме, которая уже 100 лет как не интересует никого, кроме ученых. 

• иностранные источники

Бывает так, что уже невозможно — просмотрели все страницы конкурентов, перерыли все новостные порталы, а действительно качественных идей для контента нет. Тогда есть смысл обратиться к коллегам по цеху, но уже за границей. К счастью, идеальное владение английским/немецким/китайским не нужно, достаточно уметь пользоваться переводчиком. Этого хватит для того, чтобы вдохновиться материалом и придумать концепцию для своей статьи.

Ошибки, на которые стоит обратить внимание

После того, как у вас будет несколько идей, важно выбрать именно ту, которая “выстрелит”. Нужно это не всегда — иногда хочется написать о чем-то “для души”, а не для трафика.

Но в этом нет ничего сложного. Намного труднее из всего разнообразия выбрать то, что нужно читателю больше всего. 

Для этого необходимо отправится в сервис Яндекс Вордстат. С его помощью можно примерно оценить, какому количеству людей будет интересна данная статья. 

Но важно обратить внимание не только на статистику запросов. Перед выбором темы необходимо понять, хотите ли вы вообще писать об этом? Есть ли у вас достаточный опыт в сфере? “Способы запуска ракет” может быть насколько угодно трафиковым запросом, но вряд ли получится написать об этом целую статью без должного опыта. 

Пишите о том, в чем разбираетесь. Не старайтесь произвести впечатление и писать о том, о чем не имеете ни малейшего представления. Лучше опубликовать на одну статью меньше, зато не выглядеть глупо в глазах читателей.

• ненужная информация

При подборе тем авторы часто не смотрят на статистику поиска — насколько эта статья действительно нужна людям. В таком случае вероятность того, что текст будет интересен еще кому-то, кроме автора, крайне мала. А значит, и писать ее имеет смысл только когда хочется писать “ради себя”. Тогда не важно количество просмотров и спрос на материал.

• копирование информации из других статей

Некоторые недобросовестные авторы настолько дорожат своим временем и силами, что подчистую копируют чужие материалы. Это — одна из тех вещей, которые категорически нельзя делать. Во-первых, поисковые системы проверяют тексты на оригинальность и не позволяют подобному контенту продвигаться в выдаче. Во-вторых, читатель рано или поздно поймет, что его обманывают, и перестанет доверять вашим статьям. В-третьих, рано или поздно начнутся разбирательства. Автор оригинального текста узнает о краже, и придется отвечать за свои поступки. 

• слишком длинные статьи ни о чем

Контента ради можно написать хоть целую книгу. Но с нулевой смысловой нагрузкой никто это читать не будет. Каждая статья должна отвечать на вопросы пользователей, вести читателя из точки А в точку Б, а не крутиться на месте ради большого количества символов. Даже очень короткая публикация может быть максимально информативной и принести пользу. 

• плохое оформление

Какой бы информативной ни была статья, не все захотят читать сплошное полотно текста без пробелов и разделения на абзацы. Желательно еще разнообразить текст картинками и/или видео, отдельными блоками с цитатами или кратким содержанием. Перед публикацией необходимо прописать все заголовки/списки/подразделы, чтобы поисковая система смогла правильно ее увидеть и отобразить. 

• слишком сложные тексты и формулировки

Сложная лексика — не показатель качества. Если вы не пишете научную работу по философии, лучше использовать всем понятные слова и выражения. Цените время своих читателей, не пишите так, чтобы им приходилось по-нескольку раз перечитывать одно предложение. Ведь, исходя из дальнейших соображений об истинном предназначении написанного, и несмотря на всю глубину познания того, кто пишет данное исследование, подобное изложение навряд ли, хотя, конечно, с определенной долей вероятности, будет легко восприниматься читателем. 

• слишком частые/редкие публикации

Необходимо понять, какое количество информации готова воспринимать ваша аудитория. Вряд ли людям захочется читать по статье каждый день. Да и выдавать качественный материал в таком темпе вряд ли получится. Но и по статье в месяц — тоже не лучший вариант. О блоге могут просто забыть. Найдите тот темп, в котором получится писать качественно и интересно, но не слишком редко.

Правила, которые стоит помнить

Важно помнить, что даже в своем блоге, где вы вроде бы сами устанавливаете нормы, есть правила. И чтобы статьи действительно “заходили” публике, лучше их придерживаться.

• Знайте свою целевую аудиторию в лицо

Составьте портрет своего читателя: сколько ему/ей лет, где живет и работает. В таком случае вы точно будете понимать, какие темы можно затронуть, а какие лучше обойти стороной. От этого же будет зависеть язык статей и оформление. Вряд ли 25-летней аудитории будет интересно то же самое, что и 60-летней. 

• Пишите регулярно

Даже если ваши статьи будут гениальнее произведений классической литературы, мало кто будет постоянно проверять обновления. Люди должны примерно понимать, чего ждать от вас. Выработайте свой темп. В нем с одной стороны вы будете достаточно продуктивны, а с другой – не будете выгорать из-за лишком большого объема работы.

• Составляйте правильные заголовки

Заголовок — первое, что видит читатель статьи. Именно так он понимает, тратить ли на нее время или продолжить поиски. Даже если сам текст отлично написан и продуман, с плохим заголовком его прочитает не так много людей. Чтобы не столкнуться с такой проблемой, придумайте как можно больше названий перед публикацией, а потом подберите самое подходящее.

• Общайтесь с читателями

Вовлекайте их в интерактив, с помощью этого вы сможете понять, какие именно темы интересны людям. И не забывайте реагировать на их комментарии — это показывает, что вам не безразличен фидбэк, и вы цените своих подписчиков.

О чем писать, если столкнулись со ступором

Нет смысла составлять список из конкретных тем, которые популярны на данный момент. Если просто привести в пример 20-30-70 самых популярных тем, это будет бесполезно. Это будет подходить не для каждого блога и не для каждого человека. Лучше я предложу примерные сферы, к которым всегда можно обратиться, если нет никаких других идей.

• Разбор ошибок: найдите проект в своей сфере и подробно его разберите. Укажите на недочеты и недоработки, предложите свои идеи для улучшения. 

• Интервью: всегда можно связаться с экспертом и в итоге получить информативную статью с опытом из жизни. Можно попросить эксперта ответить на вопросы, которые до этого вам задавали в комментариях.

• Кейсы: опишите свой опыт работы — с какими трудностями столкнулись, как справились, как организовывали работу. 

• Опросы/исследования: постройте собственное исследование на ответах вашей аудитории. На основе этого исследования напишите статью с выводами и возможностью обсуждения. 

• Обзоры: так же как и с разбором ошибок — напишите свое мнение о продукте, предложите способы улучшить его, если есть недочеты. 

• Чек-листы: после анализа сферы деятельности структурируйте полученную информацию и создайте документ, с помощью которого любой человек сможет разобраться в происходящем.

Заключение

Все эти правила, конечно, помогут вам улучшить статью, повысить активность в блоге и продвинуться в поиске, но главное — ваша индивидуальность. Читатели выбирают тот или иной блог не только из-за смыслового наполнения, но и из-за самого автора. 

Если стараться писать “для всех”, то получится ни для кого. Тексты будут стерильными и скучными, так как вы не будете знать, кто ваш “клиент”. Не бойтесь выражать именно свои мысли в статьях и быть уникальными. Сомневаюсь, что кто-то хочет читать 50 одинаковых блогов, поэтому и смысла подстраиваться под других нет.

А как вы ищете идеи для новых статей?

25 всегда рабочих идей для вашего блога

Со временем каждый писатель сталкивается с проблемой, когда не знаешь о чем писать, так называемый «писательский кризис». Что это? Это момент, когда вы понимаете, что у вас в голове просто нет интересных идей и задумок. Даже когда у вас есть тема, вы не можете ее хорошенько развернуть. Сложно бывает новичкам, рерайты писать не хочется, а полноценные статьи не получаются, просто не можешь понять о чем писать, заинтересует ли кого-то твое творение.  Что делать в таких ситуациях? Где брать идеи для статей? Что делать человеку, который впервые решил попробовать себя в этой сфере, но не определился, о чем же он хочет писать, и что писать? Казалось бы, вопросов много, но ответить на них довольно просто и мы вам в этом поможем! Ниже мы приведем вам несколько хороших и работающих советов.

Содержание статьи:

Где брать идеи для статей: 25 способов найти идею

Итак, где все-таки брать идеи для статей для своего или чужого сайта? Мы предлагаем вам рассмотреть 25 наиболее популярных и доступных каждому варианта.

1. Форумы

Очень много полезной информации могут вам дать форумы. Просто поищите в сети самые популярные форумы, которые касаются непосредственно вашей темы, проанализируйте их, рассмотрите, что интересует участников форума, какие вопросы они обсуждают. Таким образом довольно легко найти много интересных тем для вашего творчества.

2. Блоги

Читайте также: Как создать блог самому бесплатно. Инструкции и полезные советы

Посещайте блоги ваших конкурентов. Не копируйте их идеи и информацию, а наоборот – проанализируйте комментарии посетителей, недочеты и недоработки. Поверьте, вы найдете просто массу интересных идей и тем, которые можно успешно развивать на своем сайте.

Смотрите видео всего 15 минут и вы будите писать лучшие статьи

3. Идеи для статей: случайные мысли

Очень часто, когда мы прогуливаемся, отдыхаем или просто заняты бытовыми делами, нас посещает множество интересных мыслей. Не оставляйте их без внимания, записывайте, чтобы не забыть. Именно они могут послужить неплохой базой для вас и вашего так называемого бизнеса. Да, да ведь качественные статьи – это тоже хороший и востребованный товар, только интеллектуальный.

4. Общение с аудиторией

Если вы трудитесь для своего сайта, то возможно ваши посетители оставляют на вашей почте вопросы или предложения, используйте их в качестве тем для ваших статей. Вы убиваете так сразу двух зайцев: наполняете сайт свежим, интересным и уникальным контентом и общаетесь со своей аудиторией, что только положительно скажется на репутации вашего ресурса.

5. Статьи конкурентов

Знакомьтесь и изучайте тексты других авторов. Опять же, не копируйте и не крадите их – это неправильно! Просто прочтите текст, возможно у вас есть какие-то дополнения или свое мнение на этот счет. Просто высветите это в статье на своем сайте.

6. Мониторинг популярных запросов

В качестве идеи для новых статей можно использовать самые популярные и часто задаваемые запросы из поисковых систем. Выберите понравившийся вам запрос и напишите статью на эту тему. Это также хороший способ привлечения к своему ресурсу трафика.

7. Личный опыт

Человек, занимающийся сетевым бизнесом, каждый день сталкивается не с одной проблемой. Так почему же не использовать собственный опыт, и не описать, как вы справились с той или иной проблемой. Возможно, кому-то такая статья сильно поможет, и он будет вам благодарен за такую полезную публикацию.

8. Различные биржи

Очень помогают уже существующие биржи статей. Возьмите тему там, немного ее измените, и вот у вас отличная идея для написания вашего контента.

9. Использование книг

Любая тема и направление сегодня непременно высветлена в каких-то книгах или печатных изданиях. Возьмите наиболее популярную книгу по вашему направлению, и можно будет писать интересные статьи на каждую ее главу. Главное, только развить и раскрыть тему, и интересная, познавательная статья готова.

10. Идеи для статей: перевод зарубежных текстов

Очень часто можно увидеть, как современные авторы просто берут зарубежные тексты и просто их переводят или на их основе пишут небольшой обзор. Идея сама по себе неплохая, но не стоит забывать о плагиате и авторских правах.

11. Идеи для статей: качественный рерайт

Можно, конечно, взять за основу чужую статью и написать хороший, качественный рерайт, просто переделать текст своими словами. Это не самый лучший способ, если учитывать уникальность текста, но для начинающего копирайтера он тоже может стать полезным.

12. Новостные ленты

Не стоит забывать о свежих новостях и новостных порталах. Выберите интересующее вас событие, касающееся темы вашего сайта и вперед – творите. Новости довольно популярный контент, поэтому такое решение позволит вам привлечь к вашему ресурсу больше посетителей.

13. Ленты RSS

Можно сделать подписку на тематические ленты новостей и каждый день получать десяток, а то и два интересных тем для написания.

14. Идеи для статей: прохождение курсов

Регистрация на Бесплатный онлайн-тренинг по созданию сайтов с нуля от Юрия Бошникова

Мы проводим бесплатный 4-х дневный курс по созданию сайтов с нуля, где тоже можно почерпнуть идеи для написания текстов. Вы научитесь не только писать уникальные статьи, но и сможете создать собственный сайт и работать только на себя.

15. Подписка на рассылки

Можно найти в сети предпринимателей, занимающихся вашей отраслью, и подписаться на их почтовую рассылку, и уже оттуда черпать идеи.

16. Идеи для статей: интервью

Поищите по вашей тематике человека с опытом, настоящего профессионала и возьмите у него хорошее интервью, а потом напишите статью. Она получится у вас просто отменной, а может и единственной в своем роде.

17. Опросы

Попробуйте разместить на своей странице опрос, о чем бы еще хотели почитать и узнать ваши посетители. Поверьте, такой подход не только обеспечит вам не одну дополнительную тему для творчества, но и доверие, интерес ваших читателей. Главное потом оперативно писать новые интересные статьи.

18. Идеи для статей: анонс событий

В вашей отрасли могут готовиться какие-то важные события, например, семинары, выставки, лекции и так далее. Почему бы не рассказать общественности о них, получится неплохая статья-анонс.

19. Обзоры

Хорошая идея – писать разнообразные обзоры. Это и интересно, и информативно, да и для людей полезно почитать.

20. Анализ своих работ

Составьте ТОП 10 своих лучших работ, например, если у вас свой, сайт и вы пишите уже давно, можно написать текст о лучших своих работах, то есть выстроить рейтинг, где рассмотреть, почему эти статьи понравились больше других, сколько людей их прочитало и так далее. Такой ход может подтолкнуть к написанию других похожих работ, например, составить ТОП-10 работ других популярных писателей. Вы сможете высказать свое мнение об их работах и поинтересоваться мнением своих читателей.

21. Сервисы ответов поисковых систем

Их тоже можно применять для поиска интересных и оригинальных идей для написания текстов. Это достаточно мощные инструменты, особенно в умелых руках.

22. Видео-уроки по вашей тематике

В сети можно найти видео-уроки или тренинги, соответствующие той тематике, над которой вы работаете, из них тоже можно черпать информацию для написания качественных и развернутых текстов на любую тематику.

23. Идеи для статей: семинары и лекции

Посещайте тематические семинары и лекции, там можно услышать довольно интересные и полезные вещи, получить сильнейшую мотивацию. Тем более такие семинары побуждают к саморазвитию, а это очень важно для каждого, не только для копирайтера.

24. Сайты книжных магазинов

Анализируйте сайты книжных магазинов, где могут появляться новые книги и издания по вашей тематике, делайте их обзоры, это тоже может быть полезным.

Обратите внимание! Если вы хотите создать свой интернет магазин, то записывайтесь на мой курс по созданию и продвижению интернет магазина с нуля! И сможете сами писать себе статьи, обзоры и описания товаров и зарабатывать на своем сайте!

25. Идеи для статей: личное мнение

Можно писать прогнозы, то есть ваше видение того, как будет развиваться то или иное событие, волнующее общественность. Завираться и сильно фантазировать не стоит, а высказать свое мнение и пожелания вполне даже можно.

Идеи для новых статей: ищите для себя что-то новое

Естественно, это не все источники, откуда можно брать вдохновение для написания статей, о них можно писать вечно, изучая все новые и новые варианты. Каждый из нас может иметь какие-то собственные секреты и варианты.

Эти же советы помогут начинающим копирайтерам, ведь понятнее и легче писать, когда уже собственными глазами увидел полноценные тексты, ознакомился с ними. Естественно, плагиатить не стоит в некоим случае, а вот поучится и почитать – это, пожалуйста.

Не знаете о чем написать? Идеи можно брать из нашей статьи, рады будем, если вы поделитесь своими наработками. Также хотим пригласить вас на наш target=»_blank» rel=»noopener noreferrer»>4-хдневный курс по созданию сайтов с нуля. Он абсолютно бесплатный, мы делимся своим опытом и знаниями с людьми, которым тоже интересны современные способы заработка, которые любят узнавать что-то новое и интересное.

Курс проводит опытный и квалифицированный преподаватель Юрий Бошников, который на себе испробовал все преимущества собственного бизнеса в сети с помощью веб-сайтов. Он постоянно усовершенствует свои знания и спешит поделиться ими с вами.

Вдохновения вам и успехов!

Как писать статьи в IT-журналы и блоги / Блог компании RUVDS.com / Хабр

Недавно на нашем ютуб-канале выступил Андрей Письменный, главный редактор Xakep.ru.

Письменный автор сотен статей, посвященных технологиям, науке и бизнесу. В роли редактора он помогал авторам обрести свой слог, оформлять идеи в связные истории.

В этом выступлении он поделится с вами опытом и приемами, которые пригодятся в работе с текстом о технологиях.

Делимся записью эфира и расшифровкой.

Меня зовут Андрей Письменный, я работаю главным редактором в журнале XAKEP. Думаю, никому не нужно рассказывать, что такое XAKEP. Я работаю в индустрии уже 14 лет, успел поработать, наверно, во всех крупных издательских домах с тематикой IT – ТехноМир (он же ИгроМир), Компьютерра.

Присоединился к журналу XAKEP я только в 2015 году, поэтому его историю я хорошо знаю только за последние пять лет. Те легенды, которые людям, наверно, интересно было бы услышать (и о которых меня просили в комментариях на Хабре), для меня — тоже легенды. Сегодня я, в основном, буду рассказывать о том, в чем разбираюсь лучше всего: в приемах, которые помогают писать технические статьи и делать их лучше. Про работу в XAKEPе я тоже рад рассказывать, но это, скорее, будет в ответах на вопросы.

Я начинал конкретно в «Компьюленте» – это такой новостной сайт при журнале «Компьютерра»: писал там первые полгода крошечные новости, по 500 знаков. Для меня это был лучший опыт. Не говорю, что именно так все должны начинать, но опыт прочтения статей и новостей на английском языке и сжатый раз в десять (обычно – приблизительно с 5000 знаков) их пересказ – это то, что помогает научиться писать лучше с нуля, отсекая все лишнее. Ну, и английский язык я подтянул, конечно – сегодня это необходимо всем, кому нужно работать с источниками. Не с Google Translate же работать. В Комьютерре я проработал в сумме примерно 10 лет, на недолгое время уходил в ТехноМир работать над журналом Mobi. В 2013 году у меня был опыт фриланса, чуть меньше года, когда я писал для различных изданий. Среди них оказался и XAKEP! Мы как-то сразу друг друга нашли, и я начал периодически писать туда. В 2015 году я работал в Ferra.ru, и меня пригласили в XAKEP редактором. Два года назад я стал главным редактором.

Про XAKEP я, конечно, знал давно. Году в 2000 впервые увидел выпуск, купил, прочитал, протащился от того, насколько отвязные вещи, оказывается, можно публиковать на бумаге. В те времена это потрясало, кончено. Сейчас аудитория повзрослела, реалии тоже изменились. Вообще, в тот момент, когда я пришел в журнал – в 2015 году – он переживал большой перелом. Я застал выпуск последних трех бумажных номеров перед тем, как его перевели полностью в онлайн. От редакции решение по закрытию бумажного издания, к сожалению, не зависело, но в онлайне мы себя прекрасно чувствуем. Мне эта модель близка: мне нравится, что мы публикуем статьи для подписчиков и берем деньги с людей непосредственно за возможность читать журнал. Я очень благодарен нашим подписчикам за то, что они делают это возможным. Мы не зависим от рекламы, никто не диктует нам, что делать, кроме наших читателей – это круто, я очень рад, что это сработало. Это позволяет нам платить авторам и тщательно подходить к вопросам редактуры статей.

Скажу по секрету: хакеры пишут ужасающе! Работа редактором в журнале XAKEP – это для меня классный челлендж, я таких текстов раньше не встречал. Я не говорю это кому-то в обиду. Дело в том, что хакер – это такой технарь, который не строит, а с помощью своей интуиции понимает, как работают сложные системы. У него, в отличие от инженера, часто в голове бывает прекрасный хаос, который помогает находить интуитивные решения. Ну, и пишет он соответствующим образом – а мы помогаем все это вытягивать на тот уровень, когда человек может зайти и прочитать текст, и это не будет слишком затруднительно.

Перейдем к основной части. Сначала поговорим о том, почему надо уметь писать статьи, даже если ты – технарь. Когда я учился в своей гуманитарной школе, я с ужасом видел обратный пример: ученики на уроке информатики реагировали фразами типа «да мне это вообще не нужно, компьютеры не нужны, я буду настоящими делами заниматься». Подозреваю, что примерно то же самое происходит и с теми ребятами, которые изучают в основном технические дисциплины, на уроках русского языка и литературы. Им скучно, им кажется, что получить там что-то интересное тяжело, и что сталкиваться с этим предметом больше не придется. Но, на самом деле, когда инженер делает что-то полезное – когда он вырастает, идет на работу, повышается и начинает заниматься чем-то таким, о чем стоило бы рассказать – он должен уметь передавать свои знания. Он должен уметь описать то, что он делает, продвинуть свои идеи на работе, в профессиональном сообществе. Кроме того, когда ты пишешь статью, ты всегда сам лучше узнаешь о проблеме. Это еще один повод писать статьи, кроме передачи опыта и знаний: можно разобраться в том, в чем еще сам не до конца разобрался. По моему опыту, понимание нюансов и деталей темы до того, как ты сел за написание статьи, и после написания статьи – это небо и земля.

Раз уж мы заговорили о школе: нас, конечно, учат писать, но не так, как следовало бы. Например, американские ученики постоянно пишут эссе (может, вы это наблюдали в литературе или в сериалах), и такие эссе не равняются сочинениям по литературе. Они могут быть по разным предметам, и с помощью них люди учатся писать о разных вещах. У нас такой практики нет, и на литературе просто учат грамотно писать все слова при повторении того, что было на уроке. Здесь, к сожалению, возникает проблема с умением писать. Проблемы возникают и с умением аргументированно спорить – у нас этому не учат, хотя стоило бы.

Первый этап написания статьи – это поиск темы. Иногда она известна заранее: то есть, ты садишься описывать (или тебя просят описать) что-то, что ты знаешь. Но так бывает не всегда. Новые авторы часто ломают головы по этому поводу. Человек может делать очень крутые вещи, но понять, какая тема в этой большой вещи интересна, всегда нетривиально. Я рекомендую думать, о чем крутом ты бы мог рассказать, когда рассказываешь о своей работе. Может быть, вспомнить, какие истории недавно кому-то рассказывал. То, о чем действительно хотелось бы рассказать, то, чем действительно горишь в данный момент – об это, скорее всего, и стоит писать: тогда получится быстро, хорошо, задорно.

Частая ошибка новых авторов – брать слишком глобальную тему. Не надо пытаться вместить в статью то, о чем можно было бы написать трехтомник – надо подбирать конкретные темы, задавать рамки. На самом деле, первые несколько статей очень тяжело формулировать, но дальше ты начинаешь все видеть через нужную рамку. Достаточно думать: «Что я знаю такого, чего другие не знают?»

Еще я рекомендую бороться с синдромом самозванца. Это известная вещь. Человек думает: да кто я такой, чтобы писать статью на такую крутую тему, на которую научные работы серьезные люди делают. Но в журнальном формате очень круто бывает, когда рассказывает человек, который с этой темой столкнулся какое-то время назад и уже успел сам разобраться в чем-то, но не успел забыть, какие вопросы бывают у новичков. В этот момент у человека уже достаточно знаний для того, чтобы садиться и фиксировать.

Я не рекомендую брать темы, сводящиеся к существованию чего-то. Лучше брать такие темы, которые раскрывают то, как достигается какая-то цель, или то, почему лучше делать одну вещь, а не другую (например, выбирать определенную программу вместо других), и рассказывать так, чтобы получалось повествование или сравнение. По крайней мере, это говорит мой опыт.
Конечно, бывает так, что разработка темы зашла в тупик, и ее не получается развить по неким объективным причинам. Всегда можно посоветоваться с редактором или рассказать кому-то из знакомых – может быть, в этот момент родится другой подход к этой теме, который позволит спасти положение и рассказать об этом по-другому. Часто можно просто пойти и посмотреть (подсмотреть) где-нибудь формат. Новым авторам бывает тяжело придумывать формат статьи и последовательность повествования – но их не зазорно подсматривать. Можно рассказывать о другой вещи в том же формате, в том же ключе.

Начинать писать статьи я рекомендую с заголовка. Если удается придумать хороший заголовок – значит, дальше все пойдет нормально. Не обязательно зацикливаться на том, чтобы он был особенно красивым или остроумным – достаточно, чтобы он был понятным. Остроумие может прийти потом, во время написания, или можно об этом не задумываться. Хороший рабочий заголовок очерчивает рамки дальнейшей работы, и это важно: с авторами мы обычно обсуждаем рабочий заголовок, который будет у статьи. Я еще прошу писать краткую «рекламку» статьи: о чем она будет, что в ней будет. Это – лучшее начало статьи, которого можно ждать.

Я рекомендую делать так, чтобы в заголовке был глагол. Если он есть – это значит, что статья описывает действие. Если статья называется, например, «протокол TCP/IP» — скорее всего, это довольно скучная статья, которая просто описывает какую-то существующую вещь. В такой статье автор будет смотреть на эту вещь, и ничего не будет происходить. А вот если статья называется «как использовать TCP/IP для какой-то цели», то она гораздо лучше очерчивается и обещает быть веселее, потому что в ней мы что-то делаем, а не описываем что-то.
Часто люди сталкиваются с проблемой чистого листа – когда ты садишься и думаешь, о чем же писать. Для таких случаев существует очень действенный совет из народного творчества (уберите детей от экранов): начинайте со слов «Так, бля, короче!» И дальше текст начинает идти сам собой. Потом, конечно, «вступление» можно убрать. Такая полу-шутка, но, на самом деле, правда: если начинать в неформальном ключе, то дальше будет легче начинать говорить о какой бы то ни было теме.

Я часто использую прием «написать что-нибудь начерно», обычно для этого использую треугольные скобки (у меня в редакторе это подсвечивает текст серым цветом). Можно использовать любые технические приемы: писать курсивом, например, или писать в другом окне редактора. Написание «временного» текста помогает преодолеть блок, когда ты не можешь что-то сказать красиво – или думаешь, что не можешь. Ты потом смотришь на текст и понимаешь: вот, можно тут и тут поправить, и будет нормально. Иногда и править не приходится.

Чего не следует делать, так это писать развесистое предисловие. Если статья начинается с типичного «технологии все плотнее входят в нашу жизнь», то редактор это выкинет из текста. У меня даже есть пример, из недавнего: «В последние годы люди все чаще используют мобильные телефоны как средство коммуникации с другими людьми». Вы ничего нового никому не сообщаете такими пассажами. Если это помогает ехать дальше – можно написать, а потом стереть (или редактор сотрет), но сидеть и специально придумывать заход под подобным «нетривиальным» углом не нужно. Просто начинайте с дела, а не предисловия или вступления. Можно, закончив текст, вернуться и добавить сжатое содержание статьи в качестве первого абзаца – по нему читатель сможет понять, зачем ему читать эту статью. В редактуре я делаю так же: читаю статью, а потом возвращаюсь в начало и пишу «лид» — первый абзац. Иногда он оформляется как-то по-особому в журналах. Лучшие лиды сообщают, зачем человеку читать эту статью – это позволяет легко ориентироваться. Я уже говорил, что мы в XAKEPе обычно просим написать короткое описание статьи, на один абзац. Чаще всего оно замечательно идет в качестве лида и позволяет рекламировать статью, например, в соцсетях.

Естественно, большая проблема — как писать. Здесь лучше всего объяснять кому-то, кто уже пробовал, у кого есть практика, но некоторые советы дать можно. Главная проблема нового человека, который садится и хочет что-то написать – это попытки звучать более авторитетно. Каждый неопытный автор пытается имитировать какой-то стиль, который кажется ему авторитетным – например, стиль «полицейский протокол» или «научная статья». Из-за этого желания звучать весомо иногда появляются безумные перлы. Например, «метод повышения эффективности использования вредоносных узлов для деанонимизации пользователей даркнета» — это из реального текста. На слух это вообще не воспринимается, мне кажется. В виде текста – я, в принципе, понимаю, что автор хочет передать в этом нанизывании восьми существительных одно на другое. В общем, нужно обязательно думать о том, как человек будет читать текст, и не стараться звучать более умно, чем разумно было бы звучать. В данном случае можно было бы просто написать «Как избежать деанона», например.

Ещё люди очень любят копировать стиль «старинного красивого письма» и разбрасывать слова вроде «доколе», «кабы», «ибо» и так далее, чтобы сделать текст более красивым. На самом деле, он не становится более красивым. В смеси с техническим жаргоном и попытками научного стиля это выглядит просто адово, приходится все выкидывать. Лучше сразу писать простым, чистым русским языком. Я рекомендую, прежде чем делать попытки обрести «уникальный авторский стиль», научиться писать обычным стерильным языком, которым обычно пишут новостные заметки. Лучше сначала научиться использовать короткие, незапутанные предложения без попыток имитировать научный текст – после этого уже можно думать об уникальном авторском подходе.

Простое правило: нужно написать все, что нужно, а потом выкинуть все, что не нужно. На практике это, конечно, сложнее сделать. Вообще, есть два важных принципа, которые стоит соблюдать: делать короче и делать честнее. То есть, надо выкидывать все ненужные слова, которые не помогают донести смысл, а еще – надо стараться именно донести смысл вместо того, чтобы как-то хитрить. Если вдруг оказывается, что ты пытаешься скрыть отсутствие в тексте какого-то факта – это, во-первых, сложно (иногда – намного сложнее, чем поиск ответа), и, во-вторых, не нужно. Нужно честно общаться с читателем. Вместо того, чтобы писать «недавно многие люди в крупных компаниях…», лучше просто найти, когда именно, кто именно и в каких именно компаниях. То есть, нужно бороться с моментами, создающими неточность. От этого текст будет лучше, информативнее и понятнее. Если в голове, когда пишешь, крутится вопрос – его нужно ловить, вытаскивать и отвечать на него. Надо быть честным с собой. Если попытаться это сделать, если отсутствие ясности сформулировать в виде вопроса, то тогда станет ясно, можно ли на него ответить. И, если на него можно ответить, то в статье должен быть ответ. А если ответить нельзя – надо прямо об этом написать: «здесь может возникнуть вопрос, но ответа у меня, к сожалению, нет». Тогда у читателя будет этот вопрос. Во-первых, возможно, он сам будет знать на него ответ. Во-вторых, он не будет пытаться искать ответ в расплывчатом тексте, и не будет сомневаться в себе и думать «а не пропустил ли я ответ на этот важный вопрос, без которого дальнейшее понимание невозможно», когда сам автор не знает ответа. Конечно, не получится всегда это делать, но, если стараться, то тексты будут получаться проще и яснее.

Ну, и, конечно, нужно убирать все слова, которые не несут прямого смысла: «достаточно», «относительно», «довольно». Их нужно выкидывать по мере нахождения. Если без такого слова получается «неправдиво» (например, было «довольно срочно», а стало «срочно», хотя на самом деле это не совсем срочно), то всё словосочетание изначально использовалось с искаженным смыслом, и нужно заменить его более подходящим. Текст ощущается более сильным, когда в нем нет слов, которые делают значение других слов приблизительным. Кстати, чаще всего «кстати» — некстати, и после этого слова люди обычно сообщают совершенно постороннюю вещь.

Еще одна вещь – я такие случаи называю словом «вещание». В устной речи или по радио часто объявляют, что сейчас будет что-то. Это нормально, но в статье перед читателем уже находится весь текст. Он сам прекрасно видит, что будет дальше и что было до этого – не нужно ничего объявлять. Авторы еще очень любят слова «как было сказано выше», «напомню», «поясню» — после них они либо повторяют то, что уже было сказано, либо подтверждают, что это уже было сказано. Людям совершенно не нужны подобные напоминания. Если действительно нужно упомянуть какой-то факт снова, то можно просто упомянуть его снова, не обговаривая, или упомянуть как-то по-другому в новом контексте. Я часто выкидываю слова «напомню» и «поясню» — вместо них можно просто напоминать и пояснять. В английских учебниках это правило называется «show, don’t tell» — «не говори, а показывай». Не нужно объявлять, что ты сейчас что-то сделаешь, нужно просто делать. Все поймут.

По поводу вещания: часто люди путают статью и радиопередачу. В XAKEPе это почему-то прижилось, и я очень часто вижу тексты, которые начинаются со слова «Привет!» и заканчиваются «До свидания», «Stay tuned» и так далее. Может быть, это какая-то авторская фишка, и кому-то это прикольно, но для меня это странно. Вроде как человек пытается изображать ди-джея текстом. Обычно мы убираем такие вещи.

Часто встречаются слишком сложные тексты. Может быть, это у людей травма Львом Толстым со школы, и они пытаются бесконечно удлинять предложения. Нужно стремиться работать по простой схеме: подлежащее-сказуемое-дополнение, больше ничего не нужно. Если получается длинно, то лучше разбить на несколько предложений. От скобок почти всегда можно избавиться. Если идут скобки, то можно разделить на два предложения без проблем.

Очень много бывает страдательного залога – это когда подлежащее не выполняет действие, а подвергается ему. От этого тоже нужно избавляться. Лучше всего везде иметь действительный залог – «кто-то совершает что-то». Точно так же можно убирать деепричастия, делить длинные предложения, избавляться от обратного порядка слов. Все эти вещи ухудшают восприятие текста, и их лучше убирать. Редакторы от них избавляются в первую очередь.

Хорошая практика – написать абзац, перечитать его и подумать, нельзя ли сказать то же самое проще. Конечно, это кропотливый труд, но часто люди это делают, даже не осознавая. Иногда человек что-то написал, а потом пишет другими словами, описывая то же самое, но проще. В таких случаях можно все, что до «других слов», удалить, и оставить только более простое объяснение. Может, что-то из первого переставить во второе как уточняющие факторы. Два подхода – это, конечно, труд, но этот труд потом поможет читателю продраться сквозь сложную техническую статью.

Бывают еще разные проблемы – например, тавтология, но это понятно: этому в школе учат.
Распространенная ошибка в неотредактированных текстах – «компания совершает действие». Это уже более тонкая вещь, и, в принципе, по первому разу можно не обращать на это внимания и писать, как получится. Редактор сделает. Суть в том, что компания – это люди. Только люди совершают действия, а не компании. Еще иногда компанию называют во множественном числе. «Microsoft решили», «Facebook сделало». Вместо этого можно уточнить, написать «инженеры Microsoft» или «руководство Facebook» — так будет звучать намного грамотнее.

Заканчивая разговор про стиль: общая рекомендация – ловить себя на мысли «так сойдет». Голова – ненадежная вещь. Здесь так же, как при редактировании кода: ошибка линтера вылетает, но в голове не задерживается, потому что ты думаешь «ладно, так все равно будет работать, все поймут, что я имею в виду». Самые страшные ошибки в отношении русского языка и стилистики совершаются именно в такие моменты. Если себя ловить, обдумывать еще раз те решения, на которые ты себе даешь разрешение, то ты будешь ловить и рассогласования, и неправильно построенные предложения – все стилистические ошибки.

Советы по стилю, конечно, можно продолжать, сколько угодно – по ним есть целые книги. Я думаю, что начинающим авторам нужно знать хотя бы вот это. Конечно, начать писать или написать немного – это еще не всё, главное – завершить статью. Вся работа пойдет насмарку, если статья не будет дописана. Очень часто авторы исчезают, придумывают удивительные отмазки, рассказывают, что у них все сгорело и так далее. На деле это обычно означает, что человек либо не смог сконцентрироваться и собраться над своей задачей, либо не смог достаточно ясно представить саму задачу. Очень важно понять, хорошо ли ты понимаешь то, о чем собираешься написать. Как только начинаешь задавать себе наводящие вопросы, могут вскрыться всякие проблемы: «я не знаю», «я бы хотел сначала ознакомиться с этим», «я бы хотел спросить или обсудить». Это очень важно. Часто не можешь двигаться, потому что не знаешь, чего конкретно ты не знаешь. Это, пожалуй, самая большая проблема. Заставить себя работать – гораздо меньшая проблема, я сам очень люблю отвлекаться на все подряд.

Мессенджеры, твиттер, подписки ютюба, кто-то пишет письма постоянно – особенно, если работаешь удаленно. Я очень рекомендую таймеры помодоро («метод помидора») – это обычный кухонный таймер. Можно использовать одну из миллиона программ-таймеров из интернета. Многие, кто говорит о продуктивности, рекомендуют простой алгоритм: 15-25 минут напряженной работы, 5-10 минут отдыха. Он настраивается по личным предпочтениям и в зависимости от поставленных задач. Например, писать довольно тяжело, и себе я обычно ставлю всего 15 минут, а потом – 5 отдыха. Главное – пока эти 15 минут не пройдут, ни на что не отвлекаться. Редко бывают такие сообщения в телеграме, которые не подождут 15 минут.

Еще один трюк: если что-то пишешь, часто в голову лезут мысли о том, что еще можно написать в этой статье. Эти мысли очень ценны. Они сигнализируют, что голова работает на полную мощность, и их нельзя отметать, чтобы дописать. Надо найти баланс: дописывать до какой-то точки, чтобы не забыть, о чем ты писал, но потом идти и развивать или хотя бы сохранять мысль. Я обычно делаю пунктик в конце текста, в который вписываю пришедшую мысль, чтобы самому уяснить, о чем она. Бывают мысли по поводу того, что надо что-то посмотреть, или что-то поправить в тексте, или что-то упомянуть. Все это надо сохранять и потом, в свободную минутку, обрабатывать. Писать непрерывно невозможно: голова начинает спекаться, начинаешь останавливаться, не знаешь, что писать дальше. Может быть, это потому, что часть мыслительного процесса делает подсознание, и ему тоже надо дать время поработать. Пока это происходит, можно пойти поправить форматирование или как раз перечитать свои заметки в конце текста.

Если я устаю писать, а таймер еще тикает, то я обычно перечитываю или предыдущий абзац, или с начала главы. Если ушел недалеко, то можно перечитывать и с начала текста. Это помогает поправить, переформулировать написанное. Когда я возвращаюсь к тому месту, на котором закончил, блок иногда сам собой рассасывается.

Вообще, очень важно всегда искать причину ступора. Если ты вдруг на чем-то остановился и не знаешь, как дальше – можно поперечитывать, поразмышлять, понять, чего не хватает.
У меня с продуктивностью всегда было тяжело. Я постоянно отвлекаюсь, хочу делать что-то не то, что нужно, увлекаюсь совершенно побочными задачами. Естественно, приходится – особенно, когда делаешь что-то горящее, вроде руководства редакцией – изобретать кучу всяких лайфхаков, которые помогают делать так, чтобы задачи не терялись, и вообще не пропасть. Я думаю, многие, кто интересовался продуктивностью, читали книгу «Getting Things Done» — но, к сожалению, она не учитывает электронный рабочий процесс и электронные способы коммуникации. Знать, как это работает, полезно, но применять можно с ограничениями и поправками на жизнь.

Еще одна вещь, которую я люблю – это чистый инбокс. Это очень полезно. Знаю, что у людей бывает в почте заброшенная помойка с 700 непрочитанных сообщений, но инбокс – это не только электронная почта. Это дела, которые могут копиться в разных местах. Я стараюсь все разгребать, делать так, чтобы ни почтовый клиент, ни другие места не забивались. Надо просто решать быстро, будешь или не будешь ты что-то делать. Если надо кому-то срочно ответить, то можно сделать это в стиле большого начальства, двумя словами – часто лучше получить от вас два слова, чем не получить ничего. Это важно для того, чтобы писать: всегда лучше иметь чистую голову, без списка нависающих задач. По Getting Things Done все эти дела нужно выписывать и возвращаться к ним, когда будет время, возможность или контекст, чтобы их сделать.

Как человек, работающий удаленно и бывший фрилансер, я рекомендую иметь часы отдыха и часы работы. Это важно. Некоторые в рабочие часы даже одеваются, как на работу, и обязательно садятся за стол (иногда даже в рабочем кабинете), но это уже из области мечтаний. Но надо, хотя бы, иметь возможность работать с какого-то времени по какое-то время и стараться заканчивать свои задачи к поставленному времени. И уметь бросить все эти задачи и заняться своими личными делами, не забрасывать их.

Что еще можно сделать, чтобы улучшить свои навыки письма? Надо читать. Причем читать не только социальные СМИ типа Хабра, где тексты разного качества, но и профессиональные – какой-нибудь Коммерсант, Ведомости, Esquire. Хотя Esquire – это скорее литературные материалы, на него равняться в технических текстах необязательно. Конечно, чтение само по себе не поможет научиться писать – для этого нужно все-таки писать. Хоть как-то. Нужно не стесняться: в следующий раз получится лучше. Без практики здесь никак. Как редактор, я, конечно, рекомендую поработать с редактором, если есть такая возможность. Я сам очень благодарен и главным, и литературным редакторам: пусть они ругались, смеялись, обижали иногда, в некоторых случаях — молча правили. Всегда нужно смотреть, почему что-то было исправлено. Если ты понимаешь, почему это было исправлено, то велика вероятность, что ты в следующий раз не допустишь ошибку.

Я всегда очень рад, когда люди приходят в XAKEP и предлагают технические статьи — в особенности, связанные с безопасностью. Мы готовы помогать редактировать, обсуждать темы. Мы стараемся всегда рассказывать, почему в статье что-то поправлено, если человеку это интересно.

Из того, что можно почитать, все рекомендуют «Пиши, сокращай» Ильяхова. Хорошая книжка. Я не читал целиком, но смотрел, и со всем, что увидел, был согласен. Рад, что кто-то тоже об этом пишет. Есть еще книжка «Интернет-журналистика» Амзина – это бывший редактор раздела «Технологии» Ленты.ру. Многим нравится книга «Слово живое и мертвое» Норы Галь, хотя я к ней отношусь с осторожностью – там язык не вполне актуальный. Почитать про подходы можно, конечно.

---

Что было ранее

1. Илона Папава, Senior Software Engineer в Facebook — как попасть на стажировку, получить оффер и все о работе в компании
2. Борис Янгель, ML-инженер Яндекса — как не пополнить ряды стремных специалистов, если ты Data Scientist
3. Александр Калошин, СEO LastBackend — как запустить стартап, выйти на рынок Китая и получить 15 млн инвестиций.
4. Наталья Теплухина, Vue.js core team member, GoogleDevExpret — как пройти собеседование в GitLab, попасть в команду разработчиков Vue и стать Staff-engineer.
5. Ашот Оганесян, основатель и технический директор компании DeviceLock — кто ворует и зарабатывает на ваших персональных данных.
6. Сания Галимова, маркетолог RUVDS — как жить и работать с психиатрическим диагнозом. Часть 1. Часть 2.
7. Илья Кашлаков, руководитель фронтенд-отдела Яндекс.Денег — как стать тимлидом фронтендеров и как жить после этого.
8. Влада Рау, Senior Digital Analyst в McKinsey Digital Labs — как попасть на стажировку в Google, уйти в консалтинг и переехать в Лондон.
9. Ричард «Левелорд» Грей, создатель игр Duke Nukem 3D, SiN, Blood — про личную жизнь, любимые игры и о Москве.
10. Вячеслав Дреер, гейм-дизайнер и продюсер игр с 12-летним стажем — про игры, их жизненный цикл и монетизацию
11. Андрей, технический директор GameAcademy — как видеоигры помогают прокачивать реальные навыки и найти работу мечты.
12. Александр Высоцкий, ведущий PHP-разработчик Badoo — как создаются Highload проекты на PHP в Badoo.
13. Андрей Евсюков, заместитель CTO в Delivery Club — про найм 50 синьоров за 43 дня и о том, как оптимизировать фреймворк найма
14. Джон Ромеро, создатель игр Doom, Quake и Wolfenstein 3D — байки о том, как создавался DOOM
15. Паша Жовнер, создатель тамагочи для хакеров Flipper Zero — о своем проекте и другой деятельности
16. Татьяна Ландо, лингвист-аналитик в Google — как научить Google-ассистента человеческому поведению
17. Путь от джуна до исполнительного директора в Сбербанке. Интервью с Алексеем Левановым
18. Как Data Science продает вам рекламу? Интервью с инженером Unity
19. Как я переехал в Лондон c Revolut
20. Завтрак с легендарным геймдизайнером Американом МакГи: о новой Алисе, России и депрессии
21. Как организовать IT-конференцию и не сойти с ума
22. Чем биоинформатика отличается от вычислительной биологии — краткое введение
23. Профессия системный аналитик: развитие сообществ, популяризация профессии и подготовка
24. Три задачи из геномики, которые решают биоинформатики в СПбГУ

руководство от редактора — Блог EMAILMATRIX

Внимание! В статье содержится бубнёж и шуточки-шутеечки!
Ну а если серьёзно, пока я писала эту статью, меня не покидала мысль: «Блин, ну это ж всё и так понятно. Все и так знают, как писать статьи». И каждый раз я вспоминала себя в начале пути и думала, что вот если бы мне всё это сказали тогда, эх… как было бы кстати. Так что я таки дописала эту статью и выпускаю её на всеобщее обозрение.

Здесь я собрала знания, которые почерпнула на различных конференциях, и собственноручно наработанный опыт. В общем, материал будет полезен тем, у кого нет под рукой редактора, но кто хочет понять, как писать статьи и создавать качественные тексты, а также уметь их оформлять.

В EMAILMATRIX моя должность звучит как редактор/контент-маркетолог. Я придумываю темы и создаю с помощью наших специалистов контент для нашей группы в Фейсбуке, для емейл-рассылок и, конечно же, для блога. Раньше я думала, что все знают, как писать статьи. И умеют это делать хотя бы неплохо, ведь в этом нет ничего особенного. Но работа редактором убедила меня в обратном.

Наши ребята не профессиональные писатели, но зато они крутые эксперты. Я редактирую их статьи каждый день — и каждый раз вижу, как непросто им изложить свои мысли. Т. е. база знаний у них огромная, но понятно донести эти знания до читателя могут не все, не у всех получается раскрыть суть. Поэтому моя задача — упорядочить и органично изложить их знания «на бумаге» так, чтобы читателям было понятно, интересно и, главное, полезно.

Немного о важности статей на примере EMAILMATRIX

Раз уж вы решили узнать, как писать статьи и читаете этот материал, то, скорее всего, вы уже знаете о важности контент-маркетинга: зачем нужно показывать свою экспертность и создавать собственный бренд — и почему грамотный контент-маркетинг особенно полезен для фрилансеров. Поэтому, пожалуй, опущу разглагольствования на эту тему, тем более что по этому поводу уже написано множество статей.

Наши специалисты в основном всё это тоже понимают, поэтому в нашем блоге уже 1000 статей. Отдельно хочу отметить Антона Чиркова и Юру Гусева. Эти ребята «за любой кипиш». Они всегда подходят к написанию статей с полной ответственностью, отдачей и энтузиазмом. И это помогает им на их поприще.

Например, Антон, наш главный разработчик, — один из самых крутых специалистов по адаптивной вёрстке на российском рынке. Помимо написания статей, он также периодически ведёт курсы на «Нетологии» и читает различные лекции. А к Юре, нашему главному дизайнеру, регулярно выстраивается очередь из клиентов, которые требуют, чтобы их письма рисовал именно он. Этих ребят многие наши клиенты знают и выделяют уже заранее.

Общие советы

Прежде всего подумайте, для кого вы готовите статью, кто ваша целевая аудитория (ЦА) и что ей будет полезно узнать. Пишите на её языке и исходя из её уровня знаний. Если ваша целевая аудитория предполагает разных по уровню знаний читателей, ориентируйтесь на самого неосведомлённого из них. Например, на новичка в вашей профессии. Подумайте, что он уже должен знать, если интересуется вашей темой, чего может не знать. Исходя из этого, давайте нужные определения, нюансы и т. д.

Опытный читатель пропустит знакомые ему определения и продолжит читать. Его это не будет раздражать, особенно если добавить определения ненавязчиво:

А новичок скажет вам спасибо и выделит ваши статьи среди конкурентов как самые крутые. Помните, что «экспертные» статьи не значит «заумные». Настоящий эксперт сможет объяснить простыми словами самые сложные процессы своей деятельности.

А ещё люди ленивы по своей натуре, им легче закрыть вашу статью, чем разбираться в определениях и искать их на сторонних ресурсах. Поэтому всё нужное должно быть в одном месте.

Нужное, а не всё подряд! Это значит, что, если вы пишете статью о том, как писать статьи, две трети её объёма не должна занимать история возникновения письменности, начиная со времён до н. э. Согласитесь, ведь вы тоже натыкались в интернете на такие горе-статьи? 😉

Как выбрать тему

Старайтесь писать о том, что будет интересно вашей ЦА, о её «болях». Можете посмотреть, о чём пишут ваши конкуренты или специалисты смежных областей. Но при этом ни в коем случае не «слизывайте» бездумно чужие идеи — генерите свои, изучайте чужие и придумывайте что-то новое.

Ещё один хороший источник идей — семантическое ядро. Если у вас есть возможность обратиться к SEO-специалисту, попросите его собрать такое для вас. Тогда при выборе темы вы будете отталкиваться от запросов, которые вводят в поисковике пользователи, интересующиеся вашей сферой. А затем сможете оптимизировать и продвигать ваши статьи по этим запросам. Но всё это не без помощи сеошника. Однако, возможно, у вас получится собрать семантическое ядро и самостоятельно. Например, по этой инструкции.

Контент-план для статей в блог EMAILMATRIX на основе семантического ядра

Как продумать структуру

Бубнёж!
Бесит, когда находишь материал с темой, которая релевантна твоей проблеме, но, пролистав статью, понимаешь, что содержание вообще не раскрывает тему или ещё хуже — совсем не соответствует ей.

Поэтому после того, как вы выберете, о чём хотите рассказать, составьте план статьи и по каждому пункту распишите более подробно основные тезисы. Постарайтесь максимально раскрыть тему. Для этого почитайте в интернете статьи по этому вопросу (чем больше, тем лучше), соберите самую актуальную информацию и подумайте, чем её можно дополнить.

Напишите материал подробнее, актуальнее и лучше по сравнению с теми, что уже существуют. Если вы понимаете, что у вас недостаточно знаний, — ищите и привлекайте экспертов. К счастью, эксперты в основном откликаются и с удовольствием помогают. Найти их можно в различных интернет-журналах, например Pressfeed, или в тематических группах, например «Помогите журналисту».

Выстраивайте логичную и понятную структуру. Например, если вы рассказываете какую-то историю, сначала покажите, как было раньше, а затем — как стало (спасибо, Кэп!). Не смешивайте всё это в тексте и не скачите туда-сюда — двигайтесь от прошлого к настоящему. Это кажется очевидным, но на самом деле такую ошибку допускают многие неопытные авторы. Поэтому запомните: всё по порядку. Написав текст, обязательно проверьте этот момент.

Если говорить об общей о структуре, статья должна начинаться с теории: можно дать определения, рассказать про цели, виды и т. п. Затем следует основная часть — как что-то реализовать, как выбрать, чем пользоваться, нюансы, правила и т. д. Ну и в конце заключение — выводы, шпаргалки, чек-листы, домашние задания, советы, что делать дальше и т. д.

Бубнёж!
Бесит, когда хочешь что-то найти, открываешь все ссылки подряд, а в половине из них абсолютно идентичные материалы.

Думаю, с таким тоже сталкивались многие. Поэтому помните: чем уникальнее и релевантнее материал вы сможете предложить, тем больше вероятность, что он понравится читателю.

Более детально определиться со структурой поможет WordStat.

1. Введите в поле кратко свою тему: например, «Как не попасть в спам» — и нажмите «Подобрать».
2. Вы увидите запросы, которые пользователи вводят по этой теме.
3. По запросам вы поймёте, что их волнует, — добавьте соответствующие разделы в свою статью.

Для темы из примера выше («Как не попасть в спам») общая структура может выглядеть так:

1. Вступление.
2. Почему письма попадают в спам и как этого избежать.
3. Какие особенности есть у почтовых провайдеров:

• — Gmail,
• — Mail.ru,
• — Яндекс,
• — Outlook,
• …

Как правильно настроить рассылку в ESP:

• — домен,
• — DMARC,
• — DKIM,
• — SPF,
• …

Какие особенности есть у платформ:

• — MailChimp,
• — ExpertSender,
• …

Заключение.

Иногда сервис помогает выявить узкие моменты, нюансы темы, с которыми вы сможете сделать статью актуальной, полезной и непохожей на другие.

Ещё один лайфхак: просматривайте выпадающие подсказки при вводе запроса в поисковую строку и подсказки «вместе с «…» ищут», которые находятся внизу, после результатов поиска. В них тоже могут встречаться интересные нюансы, о которых стоит написать. Причём в Яндексе и Гугле подсказки могут различаться, и это дополнительный плюс к инсайтам.

Важно: WordStat показывает статистику за прошлый месяц, а такие подсказки — за текущий. Подсказки покажут, что ищут люди конкретно сейчас, накануне какого-то события. Это особенно актуально для статей, привязанных к конкретным датам, например Новый год, 8 Марта и т. п.

Как писать сам текст

Для начала хочу сказать, что понять, как писать статьи, и научиться писать хорошо поможет только практика. Базовые правила создания хорошего текста исчерпывающе описали М. Ильяхов и Л. Сарычева в книге «Пиши, сокращай». В ней вы прочитаете о чистоте языка, узнаете, какие слова стоит использовать, а какие нет, как строить предложения, абзацы и многое другое.

В целом старайтесь писать чётко и ёмко. Используйте простые формулировки, а если вводите какой-то сложный термин, обязательно объясняйте его значение. Исключением могут быть статьи для врачей, юристов и прочих «тонких» специальностей, у которых свой профессиональный язык. В этих случаях слова-профессионализмы не требуют расшифровки, будут уместны и даже желательны.

Один из самых частых вопросов, который я слышу от наших авторов в ответ на мои правки, — «Да зачем уточнять? И так ведь всё понятно!». Так вот… на самом деле ничего не понятно. Читатель умеет читать текст, но не мысли автора. А значит, старайтесь и следите за тем, чтобы всегда доводить мысль до конца.

На этот счёт есть негласное правило — «И чё?». Его суть в следующем: всё, что вы пишете, должно быть максимально разжёвано для читателя. После прочтения у него не должно остаться чувства недосказанности, не должны возникнуть вопросы.

Каждый раз, когда вы что-то пишете, прочтите это вслух и задайте тот самый вопрос — «И чё?» Если в написанном есть на него ответ, значит, всё хорошо. Если нет — закончите мысль.

Рассмотрим на примерах.
Допустим, вы пишете статью о сегментации базы емейл-подписчиков.

Вариант 1: При сегментировании выделите наибольшее количество критериев для отбора.

Вариант 2: При сегментировании выделите наибольшее количество критериев для отбора. Тогда вы объедините в группы людей с максимально схожим поведением, для которых сможете составить наиболее персонализированные письма с интересными и полезными предложениями. Такой подход будет стимулировать подписчиков к покупкам и сделает коммуникацию выгодной для обеих сторон.

Из первого варианта непонятно, для чего нужна сегментация, — вопрос «И чё?» так и рвётся из горла. Второй вариант всё разъяснил — мысль линейна и закончена. Т. е. нельзя просто так взять и сказать: «Важно сегментировать аудиторию». Нужно показать выгоду и объяснить, почему именно это так важно и зачем это делать.

Ещё пример. Допустим, вы описываете преимущества товара.

Вариант 1: В нашем хлебе вместо сахара мы используем мёд.

Вариант 2: В нашем хлебе вместо сахара мы используем мёд — он легче усваивается желудочно-кишечным трактом и содержит в 5 раз (цифра выдуманная) меньше калорий. А значит, вы можете не переживать за своё здоровье и фигуру.

Первый вариант ничего не объясняет. Читатель, может, и понимает на подсознательном уровне, что мёд полезнее сахара, но ему нужно показать, насколько велика эта польза. Это и сделал второй пример.

Причём заметьте, мы не просто говорим, что мёд полезнее сахара, мы даём читателю самому сделать такой вывод, приводя конкретные факты. Мы ничего не навязываем — просто рассказываем факты.

Не забывайте, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы завлечь читателя, когда он откроет ваш материал. Например, в апреле мы проводили подобный тест: 50% участвовавших в опросе сообщили, что им нужно меньше трёх секунд, чтобы понять, заинтересовал их материал или нет. 33% требуется 3–5 секунд, 17% — больше пяти секунд.

Чтобы завлечь читателя, нужно интересно оформлять элементы текста, на которые он обращает внимание больше всего. Благодаря исследованию Nielsen Norman Group, проведённому в начале 2000-х, стало известно, что люди считывают информацию буквой F. Подробнее о самом исследовании и его трактовке можно прочитать здесь.

Это означает, что, чтобы сразу же зацепить читателя, в первую очередь оформляйте информацию понятно, интересно и удобно в следующих местах:

• заголовок,
• вступление,
• начало абзацев.

Для этого используйте подзаголовки и списки — лёгкие и удобные для восприятия форматы. А всю пользу, о которой вы хотите рассказать в абзаце, размещайте в его начале. Например, лучше начать абзац так:

Чтобы привлечь читателя, пишите интересное вступление и используйте подзаголовки…

Чем так:

Пишите интересное вступление и используйте подзаголовки, чтобы привлечь читателя…

Т. е. в первом примере в самом начале абзаца мы сразу же показали всю выгоду для нашего читателя — объяснили, зачем читать этот абзац в принципе.

Или лучше сказать так:
Если вы хотите понять, как писать статьи, вам придётся изучить материал по теме и много практиковаться.

Чем так:
Вам придётся изучить материал по теме и много практиковаться, если вы решили понять, как писать статьи.

Здесь мы выдвинули вперёд условие, при котором нужно делать конкретное действие. Т. е. читатель по первым словам сможет понять, актуален ли для него этот абзац и нужно ли тратить на него время.

Отсюда правило: думайте о читателе и экономьте его время!

Как работать с элементами статьи

Теперь пройдёмся по элементам и разделам статей. Расскажу, как с ними работать и какие тонкости существуют.

Заголовок. Должен отражать пользу для читателя, вызывать интерес.
Вот несколько классических конструкций заголовков для примера:

• назывной: «Экономия на расходах ESP»;
• вопросительные: «Как сэкономить на расходах ESP и не растерять клиентов»; «Как настроить письмо…, несмотря на…», «Какой букет выбрать на свадьбу», «Как писать статьи»;
• двусоставный: «Как настроить письмо в ESP: способы, примеры, лайфхаки», «Как писать статьи: руководство от редактора»;
• двусоставный с цитатой: «Интервью с GetResponse: „Мы отличаемся удобством и ещё раз удобством“»;
• с маркером формата (фото, видео, инфографика, отчёт, статистика, подборка и т. д.): «Как настроить письмо (видео)», «Как мы отметили Новый год: фото»;
• с цифрами: «5 лёгких способов настроить письмо», «10 мифов о емейл-рассылке»;
• подстройка: «Для тех, кто знает, что такое JavaScript и html», «Обязательно к прочтению маркетологам»;
• деление по сегменту: «Что подарить мужчине на Новый год», «Как выбрать ноутбук для игр», «Профессиональные зеркальные фотоаппараты: 5 самых популярных моделей».

Всё это стандартные формулы, и в моей голове их найдётся ещё минимум с десяток. Но мой самый главный совет для создания заголовка — думайте как читатель, попытайтесь понять, что его привлечёт, покажите пользу.

Подзаголовки. Следите, чтобы подзаголовки были связными и релевантными теме, создавали структуру и вели читателя. Прочитав только их и главный заголовок, он уже должен получить представление, о чём будет статья.

Подзаголовки должны быть целостной системой и рассказывать историю. Например, выше я расписывала, как может выглядеть логичная структура подзаголовков для темы «Как не попасть в спам»:

1. Почему письма попадают в спам и как этого избежать
2. Какие особенности есть у почтовых провайдеров
3. Как правильно настроить рассылку в ESP
4. Какие особенности есть у платформ

Менее логичная и не целостная структура выглядела бы, например, так:
«Как не попасть в спам»

1. Причины
2. Почтовые провайдеры
3. Как настроить
4. Особенности

Когда видишь такой план статьи, трудно понять, об особенностях чего пойдёт речь, что именно будет в разделе «Почтовые провайдеры», что будут настраивать. Придётся вчитываться и разбираться. В первом же варианте, прочитав только содержание, сразу понимаешь, о чём где рассказано и что важнее прочитать.

Хорошо смотрится, когда все подзаголовки одинаковые по типу. Например, все назывные или все вопросительные. Выше я привела пример с вопросительными подзаголовками. А вот статья с назывными подзаголовками. Но, на мой взгляд, это не каноническое правило. Лишь эстетика.

Вступление. Эта часть статьи должна завлечь читателя, вызвать любопытство и дать понять, что материал стоящий. Простое определение рассматриваемого понятия не пойдёт. Погрузитесь в мир читателя, описывайте ситуации, с которыми он знаком. Например, как в статье про брошенный просмотр. Расскажите в этом абзаце, что самое интересное читатель сможет найти в вашей статье.

Если сложно написать вступление и заголовок сразу, сформулируйте их по окончании работы, когда структурируете и опишете все свои мысли. Я, например, часто делаю именно так.

Основное содержание. Добавляйте тексту мясистости и сочности — примеры, статистика, интересные факты, инфографика, полезные картинки, видео, схемы, графики, интересные подробности, нюансы и т. д. Чем больше полезного и интересного, тем лучше.

Чтобы вызвать у читателя доверие к вам, помните, что вся статистика должна быть подтверждённой, со ссылками на источники, факты проверенными, а картинки — иллюстрирующими информацию в статье. Т. е. это должны быть не просто картинки, взятые с интернета и вставленные «чтобы было красиво», а действительно нужные и полезные графические материалы. Например, как в наших статьях.

Конечно, основное содержание сильно зависит от типа статьи. Но главное правило неизменно: раскройте суть и отталкивайтесь от цели.

Например, если вы пишете кейс, вероятнее всего, его цель — показать вашу экспертность, какой вы молодец и как всё классно у вас получается. Поэтому расскажите простую историю, в которой будет обоснование проблемы, сюжет, преодоление препятствий и счастливый конец про достигнутые цели. Круто, если вы добавите отзыв довольного клиента или что-то подобное. Это вызовет к вам больше доверия.

Если вы готовите инструкцию, ваша цель — научить. А значит, всё должно быть предельно просто и расписано по шагам. Поэтому перед публикацией такого материала протестируйте его на ком-нибудь. Если этот человек всё поймёт и сможет разобраться — отлично. Если где-то возникли проблемы — дописывайте, исправляйте.

И кстати, у вас ведь тоже бывало такое:

Бубнёж!
Бесит, когда находишь какую-нибудь инструкцию, пытаешься ей следовать, но понимаешь, что какие-то шаги пропущены или описаны недостаточно подробно. В итоге не можешь ничего сделать и задаёшься вопросом: «Автор вообще сам пробовал этой инструкцией воспользоваться?»

Заключение. Важно понимать, что простое перечисление в заключении того, что вы описали в статье, никому не интересно. В этом нет никакой пользы. Как я уже писала выше, в этом разделе можно дать шпаргалки, лайфхаки, чек-листы, советы, домашние задания, рассказать, что делать дальше, и т. д. Это будет гораздо полезнее. Например, чек-лист мы обычно даём, если статья большая и полностью состоит из советов, как здесь или здесь.

И ещё один важный аспект: не называйте этот раздел штампованно: «Заключение», «Вывод», «Итог», «Вместо заключения» и т. п. Покажите пользу, чтобы человеку было интересно прочитать и этот раздел. Соответственно, отталкивайтесь от того, о чём решили в нём писать. Например, «Чек-лист для проверки письма», «Шпаргалка для запоминания», «Полезные сервисы» и т. д.

Как оформить текст

Бубнёж!
Бесит, когда открываешь статью, а там простыня текста без подзаголовков, без разделения на абзацы, с неудобными для чтения межстрочными интервалами и прочими прелестями. Ну такое же просто нет сил читать!

Каждый раз впадаю в ступор, если встречаю такое, и сразу же закрываю страницу. Потому что неудобно и бесит 🙂 И я такая точно не одна.

Чтобы люди не закрывали ваши статьи, устав продираться сквозь сплошное полотно текста, нужно грамотно его форматировать. Добавляйте подзаголовки и, если нужно, делайте их разноуровневыми. Разделяйте текст на логичные абзацы — от 200 до 600 символов с учётом пробелов. Выставляйте удобный для чтения межстрочный интервал. От 1,15 до 1,5 — вполне подойдёт. Выбирайте подходящие шрифты. О том, как это сделать, мы написали небольшую заметку.

Приятное для глаз форматирование — это как минимум красиво. Форматируйте текст, даже если вы просто сдаёте его в редакцию в виде гугл-дока. Это многое скажет о вас как об авторе. Для удобства используйте стили. О том, как это сделать, можно посмотреть короткое видео.

А напоследок я скажу…

Не пишите ради того, чтобы просто написать. Если статья не идёт, отложите её и вернитесь чуть позже. Редко когда получается написать всё с первого раза. Озарение может прийти во сне или с утра, может через неделю, а может и через месяц. Этот процесс знаменитый копирайтер Д. Шугерман называет инкубацией. В своей книге «Искусство создания рекламных посланий» он подробно рассказывает, как работать с этим явлением. Кстати, эту статью я переписывала три раза — только с третьей попытки мне понравилась её идея, структура и то, как она «ложится».

Если вы пишете материал для блога своей компании либо же для публикаций на различных площадках, напишите для своих авторов редполитику и инструкции о том, как писать статьи. А ещё лучше — разработайте шаблоны.

В редполитике укажите, какая тематика контента подходит для ваших публикаций, как вы предпочитаете писать иноязычные слова, аббревиатуры, сокращения, используете ли вы букву «ё»; пропишите правила форматирования текста и оформления иллюстраций, перечислите слова, которых нужно избегать, и другие нюансы, важные для вашей деятельности.

В инструкции пропишите этапы работы над статьёй: кто выбирает тему, как проходят этапы согласования и с кем, сколько времени нужно закладывать на одну статью, зачем их писать и кто ваша ЦА, а также общие правила по написанию материала, вроде тех, что я перечислила в этой статье.

Шаблоны — это конкретные примеры структуры и формулировок для отдельного вида статей, которые может использовать автор. По возможности создайте такой шаблон для каждого типа статей вашего блога. Например, для кейса, статьи-мнения, инструкции и т. д.

И ещё немного советов о том, как писать статьи, в виде инфографики от Enchanting Marketing::

Полезные сервисы

Грамота.ру — справочно-информационный портал по русскому языку. В нём вы найдёте ответы на любые вопросы, касающиеся правописания.

Главред — помогает убрать словесный мусор из текста (норма от 7 баллов).

Орфограммка — помогает проверить орфографию. Но не сильно на неё рассчитывайте, она «видит» далеко не все ошибки.

Типограф А. Лебедева — оформляет текст по правилам типографики.

Readability — помогает оценить читабельность текста: чем больше людей понимает ваш текст, тем лучше. Если текст доступен семи-, девятиклассникам, значит, он понятный, но не примитивный.

Антиплагиат — проверяет уникальность текста. Для копирайтера норма от 95%. В целом для SEO норма — от 83%:
Advego
Text.ru
ETXT.RU

Ассоциации — помогает подобрать ассоциации, развить фантазию, найти интересные синонимы.

Типографская раскладка Ильи Бирмана — программа, которая позволяет сделать так, чтобы редкие символы вроде длинного тире (—), кавычек-ёлочек («») и пр. были всегда под рукой.

Хрономер — помогает определить, сколько времени займёт чтение текста.

MyVocab — тест на словарный запас (норма 60–95 тысяч слов).

Надеюсь, я смогла вам помочь и вы поняли, как писать статьи. А какой материал нравится вам? Что должно быть в статье, чтобы заинтересовать вас? Может быть, вам интересна какая-то определённая тема, о которой мы могли бы рассказать? Пишите в комменты — заберу в работу.

Впервые было опубликовано в блоге MadCats.

Как писать статьи. В помощь копирайтерам

Сегодня все больше и людей пробуют себя в копирайтерстве. Это и хорошо, и плохо. Хорошо – потому что, как говорится, чем больше профессиональная тусовка, тем в ней интересней и тем активней она развивается. А плохо… Плохо потому, что зачастую копирайтерами становятся те, кто решил, что статьями для сайтов проще всего подработать: пиши, что душа пожелает, пиши как придется – и текст где-нибудь да пригодится.

В чем главная ошибка начинающих копирайтеров?

Как правило, они начинают писать статьи и заметки, не зная об элементарных принципах подачи информации. Не зная ни того, как создается структура статьи, ни того, что для нее обязательно, а чем можно пожертвовать. А еще они забывают о доработке чернового текста до «продажного» варианта – забывают о редактуре и проверке ошибок (описок, знаков препинания и т. п.).

Конечно, порой кажется: для того чтобы писать статьи для сайтов и блогов, достаточно умения складывать буквы в слова, а слова – набирать на клавиатуре. Но, поверьте, для создания качественных текстов этого мало.

Давайте разберем особенности написания самых распространенных видов интернет-статей.

 

Как писать заказные статьи

Даже начинающие копирайтеры знают: у заказной статьи всегда есть строго заданная тема. А если заказчик озабочен еще и продвижением своего ресурса в поисковых сетях, то дополнительно он потребует, чтобы в тексте встречались так называемые «ключи» – словосочетания и фразы, которые менять нельзя. Плюс – требования к количеству знаков, т. е. к объему статьи.

Конечно, все это накладывает ограничения на творческие порывы пишущего, и возникает желание соблюсти чисто техническую сторону требований, не задумываясь о читабельности текста. И это – большая ошибка.

Во-первых, сегодня практически все поисковые системы в состоянии оценить статьи и по этому параметру, так что небрежно написанная статья со стопроцентной вероятностью проиграет качественной. И это скажется на вашей репутации.
А во-вторых, большинство владельцев сайтов в курсе всех перемен в поисковиках, а значит, будут сотрудничать только с теми копирайтерами, которые умеют и соблюдать технические требования, и писать интересно для читателей.

Как быть? Следуйте нескольким правилам.
1. Строго придерживайтесь темы статьи. Не лейте «воду». Каждое слово, каждое предложение должно добавлять что-то новое для раскрытия темы.
2. «Ключевики» встраивайте в текст так, чтобы они выглядели неотъемлемой частью предложения. Избегайте синдрома «машинного перевода».
3. Используйте простые слова и предложения, короткие абзацы. Но не увлекайтесь! Одно предложение на один абзац – это все-таки перебор. 🙂
4. Если текст длинный, разбивайте его на части и каждой давайте подзаголовок. Кстати, в подзаголовках статьи можно – и даже нужно! – использовать «ключевики».

И, конечно же, обязательно проверьте написанный текст. Отловить ошибки и опечатки поможет спеллчекер Ворда, а кто-нибудь из домашних может посмотреть статью и сказать, легко ли ее читать, понятно ли, о чем она, и т. д.

Как писать статьи для блогов и личных сайтов

В этом случае свободы творчества больше. Как минимум, можно выбирать только те темы, которые лично вам интересны, и заниматься ими как угодно глубоко. Тут вполне уместно составлять даже серии статей, и в каждой делать подробный разбор одного из аспектов темы или выявлять связи с другими вопросами.

Помимо этого, в персональном блоге или на сайте можно публиковать и заметки личного характера – о том, что происходит в вашей жизни или в жизни ваших близких. Однако будьте осторожны: переизбыток чисто приватной информации и явно любительских фото способен отпугнуть читателя. Поэтому лучше разбавлять статьи о личной жизни или личных достижениях тематическими статьями, которые будут читателю полезны.

Правила хороших статей в личный блог или на сайт:

1. Определитесь с направлением блога/сайта – профессиональный, полностью личный, о хобби, публицистический и т. п. – и старайтесь большую часть статей писать в выбранном русле.
2. Будьте эмоциональны! Это ваш блог и ваша позиция. Не бойтесь ее озвучивать и выражать свои чувства.
3. Пишите так, как если бы говорили устно. Привести черновик в соответствие с литературными нормами легко, а вот привнесенная в текст индивидуальность – ваша собственная уникальная интонация – поможет привлечь читателей.
4. Старайтесь придерживаться принципа: 70 % тематической информации – 30 % личного. Для сайтов или блогов разной направленности это соотношение может меняться. К примеру, для профессионального или публицистического сайта процент личной информации можно снизить до десяти, а в полностью личном блоге повысить до сорока.
5. Ищите и используйте информационные поводы для статей. Это поможет сделать блог актуальным.

И отдельно заметим о фотографиях: старайтесь использовать качественный фотоматериал. Лучше всего – сделанный и обработанный вами самими. Если не получается или не хватает времени, ищите на бесплатных фотостоках (такие сейчас в Сети есть, любой поисковик выдаст множество ссылок). Кстати, данная статья полностью проиллюстрирована именно такими фото.

К тому же хорошие и уникальные фотографии – дополнительный плюс для сео-продвижения вашего сайта, если вы в будущем решите этим заняться, чтобы повысить его посещаемость.

Напомним, SEO – это меры и действия, направленные на то, чтобы ваш сайт появлялся в поисковой выдаче по важным для вас запросам (Яндекс, Гугл и т. п.) на как можно более высоких позициях.

Как писать посты для социальных сетей

Социальные сети – относительно новый формат общения в Интернете. К тому же за короткое время завоевавший бешеную популярность – настолько, что во многом (и в сфере публицистики тоже) потеснил такие привычные площадки, как блоги и форумы. Чем же он отличается от них?

 

Во-первых, социальные сети – гораздо более живой и «скоростной» инструмент. Частота обновления там информации зашкаливает. В среднестатической группе или паблике новый пост появляется примерно раз в два-три часа. А в новостной ленте у каждого пользователя таких групп не одна и даже не две, а десятки! Поэтому неудивительно, что новость, актуальную еще утром, вечером пользователь может даже не увидеть.

Во-вторых, общение в соцсетях – более личное и тесное, чем на других площадках. Именно этот формат с успехом делает из мира большую деревню, где все и всё обо всех знают.

И в-третьих, по своей структуре такие сети одновременно и невероятно открыты, и в тоже время отлично помогают – будь на то желание человека – максимально замкнуться в своем мирке, закрыться от той информации, видеть которую нет никакого желания.

И это тоже стоит учитывать, когда вы пишете для Фейсбука или ВКонтакте: достучаться до тех, кто не хочет вас слышать, в соцсетях гораздо сложнее, чем на других ресурсах.

Правила для постов в социальные сети:

1. Пишите кратко и по делу. Никаких лишних слов, никаких «красивостей»! Читатель должен понять, о чем идет речь, с самой первой строчки. Все, что требуется для уточнения главного смысла заметки, выносите в последние абзацы, а первый оставьте для собственно информационной части. Что случилось или случится? где? с кем? когда? – это самые главные вопросы, на которые вы должны ответить в первых же предложениях.
2. Используйте короткие простые предложения. Пусть в них будет не больше пяти-восьми слов, включая предлоги. Это тоже поможет быстрее и легче воспринять информацию, сделает текст читабельнее.
3. Обязательно отформатируйте текст! Выделите абзацы (тоже лучше короткие, в два-четыре предложения). А между абзацами сделайте пропуски – пустые строки. В таком случае, даже читая по диагонали, пользователь сумеет выделить из текста и запомнить все важное.
4. Пишите от первого лица («я», «мы»). Так заметка будет выглядеть более личной, персонализированной. И лучше впишется в стиль общения социальных сетей.
5. Не злоупотребляйте фото- и видеоматериалом. Лучше выбрать одну картинку, но самую яркую и самую цепляющую. Будьте придирчивы в выборе! Чем точнее картинка или ролик будут подходить к теме и/или настроению заметки, тем выше шанс, что вас запомнят и к вам вернутся.

 

Напоследок заметим, что правила, которые предложены в статье, помогут вам писать статьи все лучше и лучше только в том случае, если вы будете практиковаться и работать над текстами каждый день. Писать, редактировать и даже переписывать, если потребуется! Только постоянная и упорная работа со словом способна сделать из копирайтера-любителя профессионала.

Так что – пишите. Пишите, публикуйте тексты в Сети и отслеживайте, какие из них лучше принимаются читателями, а какие – хуже. И мотайте на ус! И пробуйте повторить успех. Снова, и снова, и снова.

Как правильно писать статьи

В эпоху информационного шума доля полезной информации ничтожно мала. Человек получает информацию из разных каналов – ТВ, радио, интернет, наружная реклама, email-рассылки, смс-реклама. В этом потоке легко затеряться и трудно найти действительно качественные знания. Каждая компания хочет выделиться на фоне конкурентов, но далеко не у всех есть возможность профессионально «креативить». Как зацепить вашу целевую аудиторию с помощью контента, как правильно писать статьи? 

Контент должен быть уникальным, применимым на практике, он должен «говорить» о проблемах клиентов на их языке. Статьи могут не только разово привлекать целевую аудиторию с помощью их распространения по различным каналам (собственный блог, рассылки, соцсети, сторонние ресурсы). Сегодня контент помогает вашей компании «расти в глазах» поисковых систем. Лет 10 назад качественный контент «для людей» не играл большой роли в SEO-продвижении. Все массово скупали ссылки, «набивали» статью ключевыми фразами в ущерб читабельности и так оказывались на первых позициях в выдаче поисковых систем. Сейчас полезность и качество контента выходят на первые роли.

Совет на будущее: Пишите как в последний раз. Не хотите писать статьи правильно, не начинайте совсем. Второсортного чтива хватает.

В этой статье рассмотрим конкретное руководство для написания качественной статьи в интернете, которая принесет измеримую пользу для бизнеса. А также приведем конкретный кейс написания статьи для блога Веб-Центра.

1. Правильно выберите тематику и название статьи

Для блога нашего интернет-агентства мы заранее создали расширенный список рубрик и тематик, по которым мы можем писать статьи, интересные и полезные нашей целевой аудитории.

Помните нашу статью: «8 признаков того, что пора переделать сайт»? Сразу брать эту тему мы не спешили. Необходимо было проверить, сколько людей ежемесячно «вбивают» в Яндекс запрос «переделать сайт». С помощью инструмента Wordstat можно понять, что Яндекс показывал результаты поиска по этому запросу 1 356 раз за последний месяц.

Таким образом, если вывести нашу статью по этому запросу на первую страницу поиска, можно каждый месяц получать целевой трафик на сайт, который, разумеется, конвертируется в заявки на наши услуги.

Для быстрого попадания в первый лист поисковой выдачи правильным решением будет писать статьи под поисковые запросы с количеством показов от 100 до 2000 в месяц (чем больше показов, тем выше конкуренция и сложнее попасть на главную страницу выдачи). В названии статьи обязательно должен содержаться ваш поисковый запрос.

2. Найдите источники контента. Глубоко изучите тему

С темой определились, пора собирать материал и изучать тему. Любой автор опирается не только на свои знания и опыт, но и на различные источники. Мы рекомендуем сделать подборку актуальных статей (и западных, и русскоязычных), прочитать эти материалы и выписать самые полезные и интересные тезисы и мысли (для чтения англоязычных статей вполне можно использовать переводчик google translate, чтобы понять суть написанного).

В статье про редизайн сайта, мы опирались на свой опыт и актуальные зарубежные материалы по теме.

3. Составьте подробное техническое задание для написания статьи

Тема выбрана, материал собран, пора составить четкое техническое задание. Вот как выглядит ТЗ на написание статьи в Веб-Центре:

• Ключи и показы в месяц. Ключи – это слова или словосочетания, по которым мы будем продвигать эту статью в поисковых системах. Показы в месяц – сколько запросов на данную тему было в месяц (данные Wordstat).
• Title – тег для SEO-продвижения, заполняется обычно в CMS-системе. Этот текст увидит пользователь на странице поиска при введении ключа в поисковую строку. Также это непосредственное название статьи. Не забудьте, что в этом названии обязательно должны содержаться ключи. 
• Description – также тег для SEO-продвижения. Это краткое содержание статьи, в котором должны присутствовать продвигаемые ключи. 
• h2 – заголовок верхнего уровня, помните, что для SEO важно использовать ключи в заголовках статьи. 
• Структура статьи (тезисы, план, по которому нужно будет писать материал). 
• Источники — все англоязычные и русскоязычные материалы, которые помогут при написании статьи.
  

То, что вы описываете в структуре ТЗ или названии не обязательно окажется в конечном варианте. Ведь только в процессе можно понять, обеспечит ли ТЗ качество статьи, будет ли материал полезен для целевой аудитории.

Первоначально рабочее название статьи было «10 признаков того, что пора переделать сайт». Но в ходе написания статьи, мы подобрали только 8 самых полезных признаков.

4. Пишите статью на основе структуры

На основе структуры и изученных материалов начинаем писать. Советы о том, как правильно писать статьи:

• Всегда ставьте ссылки на упоминаемые данные и исследования. Каждое слово или факт должны быть обоснованы, это показывает ваш профессионализм и вызывает доверие; 
• Люди любят то, что можно применить в жизни. Пишите как можно больше практического контента. В идеале ваш потенциальный клиент должен прочитать ваш контент и применить его без проблем на практике, в своей жизни или работе; 
• Используйте различные кейсы и примеры из практики, никто не любит читать «воду»; 
• Заботьтесь о своих читателях, не заставляйте их «напрягаться» и искать «конец мысли». Разбивайте текст на блоки, делайте структуру – это облегчает чтение материала.
  

5. Привлеките редактора

Материал закончен, но он сыроват, есть мелкие погрешности. Не расстраивайтесь, первая версия текста еще никогда ни у кого не получилась идеальной. Все мы люди, которые могут пропустить ошибку и не всегда качественно сформулировать мысли на бумаге. Для этого необходим второй человек, который сможет указать на ошибки и дать советы по улучшению текста – редактор.

Думаете книги, которые вы читаете, пишутся только их авторами? Это совершенно не так. В каждом издательстве есть редакторы, которые могут «перелопатить» всю книгу целиком перед выпуском. Посмотрите отличный фильм 2016 года «Гений» с Колином Фёртом, Джудом Лоу и Николь Кидман в главных ролях. Там как раз показана важность и объем работы редактора и издателя Макса Перкинса, открывшего всему миру таких великих романистов, как Ф. Скотт Фицджеральд и Эрнест Хемингуэй.

У вас может не быть в штате редактора, но необходимо найти человека, который сможет проверить статью, исправить ошибки, посмотреть на материал «незамыленным» взглядом.

6. Проведите SEO-оптимизацию

Статья готова, осталось показать ее всему миру. Не спешите. Как мы и говорили, статью необходимо продвигать не только стандартными способами — в соцсетях, рассылках и рекламой, но и «в глазах» поисковиков. Помимо указанных в этой статье действий (вставить ключи в название и заголовки статьи, прописать теги) нужно выполнить ряд других основных мероприятий:

• Всем картинкам, необходимо дать название, и прописать атрибут alt. ALT – это текст, который отображает браузер. Если браузер по тем или иным причинам не сможет загрузить картинку, пользователь и без картинки догадается что на ней изображено. Этот параметр важен для поисковой выдачи. 
• В ТЗ мы указывали ключевое словосочетание. Его необходимо разумно разместить в тексте материала. Есть специальные бесплатные сервисы и плагины, которые помогут вам оценить правильную частоту упоминания ключевиков, например, advego. 
• Проверьте текст на уникальность. Если вы бездумно копируете тексты из других статей, поисковые системы не выведут ваш материал в ТОП, а то и вообще могут добавить ваш сайт в черные списки.
  

Написано хорошо, но есть ли результат?

Рассмотрим, каких результатов мы достигли со статьей «8 признаков того, что пора переделать сайт».

Попробуйте ввести в поиск Яндекса запрос «переделать сайт». На каком месте вы увидите наш материал? Статью в блог выложили 25.04.17. На сегодня (19.05.17) статья в поисковой выдаче яндекса занимает первые места. То, что выше – это рекламные объявления, на которые компании тратят ежемесячный бюджет. В органической выдаче же наш материал на первом месте и мы за это ничего не платим.

Кстати, материал, который вы сейчас читаете, через пару недель будет в ТОПе поисковых систем по запросу «Как правильно писать статьи» (1 111 показов в месяц).

В заключение хочется поделиться цитатами. Они вдохновляют и заставляют задуматься:

1. Пишите просто. Пишите так, чтоб запомнилось. Чтоб захотелось почитать. Чтоб рассмешило (Лео Бернетт). 
2. Писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, что не знает никто (Братья Стругацкие). 
3. Прекратите писать обо всем на свете. Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционировать себя как экспертов. Всем плевать на ваш «особый подход». Найдите свою нишу, сфокусируйтесь на ней, а затем сфокусируйтесь еще больше (Джо Пулиццы). 
4. Пишите вещи, которые стоило бы прочесть, либо делайте вещи, о которых стоило бы написать (Бенджамин Франклин). 
5. Муза существует. Но она приходит только к тем, кто работает (Пабло Пикассо).
   

Как писать статьи для Яндекс.Дзена: особенности площадки и советы от экспертов

Слушать аудиоверсию статьи

С 2019 года все чаще в работных каналах мелькает вакансия копирайтера для Яндекс.Дзен. Разбираться в требованиях новой площадки просят и копирайтеров для социальных сетей. Бизнес явно заинтересован в Дзене, а у некоторых агентств и компаний уже есть успешные кейсы.

О том, кто читает Дзен, насколько он востребован у бизнеса и как написать статью, которую будут дочитывать, рассказывают Алексей Рожков и Павел Молянов из агентства «Сделаем».

Первые проекты команда «Сделаем» запускала в тесном сотрудничестве с «Дзеном». Они изучили площадку изнутри и стали одним из первых агентств, которые Дзен рекомендовал своим рекламодателям. Всего за последний год «Сделаем» поработали над продвижением в Дзене компаний из разных сфер: банки, недвижимость, авто, одежда, товары для дома и ремонта, доставка еды, приложения и сервисы, туризм, b2b-услуги.

Специфика Дзена

Яндекс.Дзен во многих смыслах уникальная площадка. Алгоритм «Дзена» подбирает материалы для ленты каждого пользователя индивидуально. Если вы напишете интересный текст в свой блог, то скорее всего его покажут нужной аудитории. В случае с нативной рекламой на показы еще влияют ставки рекламодателей: чем выше конкуренция в нише, тем больше придется заплатить за дочитывание и попадание в ленту.

В Дзене есть функция Scroll2site для нативных материалов: она позволяет пользователю перейти на сайт компании из рекламной статьи, не делая лишних кликов. Это повышает конверсию и сокращает путь пользователя до покупки.

Основной показатель успеха статьи на любом ресурсе — конверсия из просмотров в переходы и покупки. При этом клики и охваты рекламодателю на Дзене достаются бесплатно: здесь нужно платить только за число дочитываний статьи. Чтобы читатель дошел до конца материала, статья должна быть интересной с первой до последней строчки, должна захватывать его внимание. Поэтому спрос копирайтеров для Дзена постепенно растет.

Чем отличается канал на Дзене от других социальных сетей и площадок? 

Павел Молянов, основатель агентства «Сделаем»: «Яндекс.Дзен – это нечто среднее между блогом на сайте, соцсетями и внешними публикациями. Он объединяет свойства этих каналов:

1. Статьи с Дзена похожи на обычные материалы из СМИ, на них идет трафик с поисковых систем. 
2. В Дзене большая конкуренция за внимание, как в соцсетях. На сайт человек обычно приходит с какой-то целью, что-то узнать. В Дзене он просто листает ленту, видит сотни статей и выбирает ту, что по какой-то причине приглянулась. Плюс в Дзене можно запустить платный трафик на статьи — как таргетированная реклама в соцсетях.
3. Дзен и без всякого таргетинга дает статьям охват — просто за счет тех людей, которые зашли на него почитать что-нибудь интересное. В этом плане он похож на Пикабу или, например, TJournal».

Кто читает Яндекс.Дзен

Аудитория Дзена за июнь 2020 года – почти 51 миллион человек. Это более 16 миллионов живых людей в день, которые не просто заходят и выходят, а читают статьи и проводят в ленте несколько часов. 

Распространенный миф о том, что Дзен читает только возрастная аудитория, развеет статистика. Среди пользователей сервиса 8% – это люди в возрасте от 18 до 24 лет, в остальном аудитория делится на примерно равные возрастные сегменты: 21% – от 25 до 34 лет, 22% – 35-44, 21% – 45-55. Это говорит о том, что аудитория у площадки разнообразная и по большей части – платежеспособная. 

Дзен интегрирован в Яндекс.Браузер, приложения Дзена, браузеры Опера и Самсунг, также у сервиса есть партнерская интеграция в ленту Вайбера, поэтому трафик идет не только из соцсетей и поисковиков, но и из приложений. 

Яндекс.Дзен и цели бизнеса

Фишки Дзена помогут закрыть разные потребности бизнеса: прогреть аудиторию, повысить узнаваемость бренда или привести к продаже напрямую. Однако этот канал будет эффективным не для всех. 

Павел Молянов: «Дзен подойдет тем, у кого массовый продукт и широкая аудитория.

«Сделаем», например, первую рекламную кампанию разработали для московского бренда доставки здоровой пищи и свежих фруктов. В итоге трафик из Дзена по сравнению с остальными источниками принес заказчику самую лучшую глубину просмотра и самое долгое время на сайте. 

ЖК в Москве тоже отлично рекламировать в Дзене, потому что в Москве живет много людей, плюс есть люди из регионов, которые хотят переехать. ЖК в городе на 200 тысяч населения от Дзена особого эффекта не получит, потому что аудитории слишком мало.

Матрасы с доставкой по всей России — ок. Матрасы в с доставкой только по Хабаровску — не ок.

Услуги, которые пригодятся большинству предпринимателей (доставка еды в офис, банковские услуги, проверки контрагентов, телефония, интернет-маркетинг) — ок. Услуги, которые пригодятся только двум компаниям в стране (настройка конвейерных лент на сталелитейных заводах) — не ок.

Сейчас в Дзене нельзя рекламировать медицинские товары и услуги и фарму. Команда Дзена говорила на одной из конференций, что планирует эту возможность открыть, но пока что нельзя».

В зависимости от запроса бизнеса Дзен может закрывать разные цели. Можно запустить рекламную кампанию и получить заявки, трафик на сайт, подогреть аудиторию, объясняя сложный продукт.

Павел Молянов: «Кто-то использует Дзен как дополнительный канал дистрибуции для своего корпоративного медиа, которое решает какие-то задачи. Кто-то делает контент-маркетинг для привлечения толковых сотрудников в компанию (например, мы).

Кто-то хочет получить охват, узнаваемость бренда, постоянно попадаться аудитории на глаза, чтобы сформировать ассоциацию в духе “Матрасы — Аскона”, “Недвижимость — ПИК” и так далее.

Кто-то тестит в Дзене гипотезы, потому что можно сделать несколько вариантов статьи, пустить на них платный трафик и посмотреть, какой вариант лучше работает, а полученные знания использовать и в других каналах, например, в публикациях в СМИ.

Кто-то собирает заинтересованную аудиторию, которая читала статьи, чтобы потом догонять их ретаргетингом».

Алексей Рожков рассказывает о востребованности Дзена и бюджетах рекламодателей: «Дзен очень востребован и интерес к нему только растет. Агентства активно продвигают канал, предлагают его своим клиентам. Сам Дзен ведет активное промо канала — конференции, вебинары, обучения. Разбираются кейсы из разных отраслей. 

В Дзене уже сейчас продают машины, недвижимость, образовательные продукты, кредитные, банковские продукты, что угодно. Есть целый канал с примерами классных рекламных публикаций — посмотрите, сколько там разных бизнесов. 

Минимальное пополнение в Дзене сейчас — 75 тысяч, так что это минимум, который вкладывают бренды. Раньше это было 200 000. Посмотрите на количество дочитываний. Например, у рекламной статьи про плоский живот 265 тысяч дочитываний. Дочитывание в Дзене стоит от 1 рубля. То есть только на одну статью рекламодатель потратил минимум 265 тысяч. А в рекламной кампании таких статей может быть сколько угодно.

KPI зависят от целей кампании — охват, дочитывания, переходы, покупки».

Правила хорошей статьи для Дзена

Текст на любой площадке должен быть хорошим, однако у Дзена есть свои особенности. «Сделаем» поделились правилами, которые они сформировали через опыт и изучение площадки изнутри:

1. Проанализируйте аудиторию, поймите ее боли, выберите тему. Помните: люди идут в Дзен не для того, чтобы изучать ваш бренд, а для того, чтобы развлекаться. Ваш материал должен выделяться среди статей про знаменитостей, цеплять читателей.

2. Делайте обложки и заголовки, на которые хочется кликнуть. Если карточка статьи в ленте не привлекает людей, просмотров не будет. Вдохновение можно поискать на YouTube: зайдите на любой успешный канал и посмотрите, как они оформляют обложки видео. На YouTube конкуренция еще выше, чем в Дзене, поэтому раз обложка хорошо работает там, то идея стоит того, чтобы ее потестить. 

3. Пишите так, чтобы ваш текст дочитали. У материала должна быть внятная структура, проверенные факты в основе и ненавязчивый стиль (избегайте прямолинейной рекламщины). Чтобы статья увлекала читателя, используйте в ней жизненные сценарии и примеры, которые будут близки аудитории.

4. Не забудьте про призыв к действию, иначе для чего вы так старались? Ваша конечная задача — привести прогретого читателя на сайт.

Если продукт бесплатный и дешевый – сразу пригласите читателя им воспользоваться: установить приложение, оформить бесплатную пробную подписку. Если продукт дорогой – предложите небольшой следующий шаг к покупке: например, узнать о продукте подробнее, перейти на сайт, подписаться на рассылку.

5. Сделайте разные точки перехода на сайт клиента. Основной способ перехода из Дзена на сайт клиента — Scroll2Site в конце статьи. Чтобы увеличить количество переходов, добавляйте несколько ссылок на разные товары или разделы сайта по ходу текста. 

6. Тестируйте разные форматы: разные заголовки, обложки, длину текста и количество ссылок в нем. Не останавливайтесь на единственном работающем варианте. 

Яндекс.Дзен и личный бренд фрилансера

Яндекс.Дзен также может быть полезен как способ привлекать клиентов. Работает он так же, как блог в социальных сетях: пишите о том, что интересно заказчикам, проявляйте экспертизу – и клиенты вас найдут. 

Алексей Рожков: «Яндекс.Дзен – весьма рабочий инструмент личного бренда, насколько я знаю. Есть много кейсов блогеров, которые нехило там зарабатывают. Наш канал в Дзене, например, стабильно приносит нам заявки на контент-маркетинг и покупки обучающих курсов».

Павел Молянов: «Любая площадка, которой пользуются заказчики, может принести заказчиков. Среди 50 млн пользователей Дзена в месяц найдутся и владельцы бизнеса, и маркетологи крупных компаний, и редакторы медиа, и кто угодно еще. Для копирайтера Дзен может быть полезен, но нужно понимать, о чем будет интересно читать его заказчикам, в чем он хорошо разбирается, и писать об этом». 

50 идей заголовков при написании статей / блогов

Спасибо гостевому блогеру Мишель Шеффер

Иногда вам просто нужно немного искры, чтобы помочь вам придумать следующий пост в блоге или идею статьи.

Ну, заточите карандаш или сядьте за клавиатуру, и пусть ваши творческие соки текут с помощью этих 50 идей заголовков.

Я надеюсь, что есть хотя бы один, который может быть идеальным источником вдохновения для начала вашего следующего писательского проекта:

1.Почему я веду блог
2. Мой роман с…
3. Интервью (с кем-то, кто больше не живет — вы придумываете ответы, которые, как вы думаете, они дадут)
4. Благотворительная организация, о которой вы должны знать
5. Если я сбегу the World
6. 5 книг, которые нужно прочитать
7. То, что я делаю каждый день
8. Если бы клавиатура могла говорить
9. Моя любимая вещь о Facebook
10. Самая крутая вещь, которую я нашел в Google
11 Самое странное, что я нашел в Google
12. Почему я не пишу стихи
13.Если бы я писал сценарий
14. Сны для обложек (если бы вы были на обложке журнала, какой бы это был и почему)
15. Поворотный момент
16. Мысли, которые зима пробуждает в памяти
17. Уроки творчества от Дети
18. Что мой производитель попкорна научил меня спросу в бизнесе
19. Играть в адвоката дьявола голосами в голове
20. Технологии, без которых я не могу жить
21. Как я преодолеваю трудности
22. Самая большая цель I Достигнуто
23.Что я делаю, когда терплю неудачу
24. Если бы я был мамой, я бы сказал себе…
25. Чего бы я хотел, чтобы они изобрели
26. Каким X будет через 10 лет
27. Инструменты для бизнеса стоят денег
28. Мои любимые бесплатные инструменты / ресурсы
29. Что сейчас у меня на столе
30. Топ-3 любимых видео на YouTube
31. Если бы я мог сегодня посетить только один веб-сайт…
32. Лучшая наклейка на бампер, которую я видел за последнее время
33 Что бы я сделал по-другому, если бы был (вставьте сюда крупную торговую марку)
34. Единственное, о чем я бы хотел знать раньше…
35.5 или 10 веб-сайтов, которые я посещаю чаще всего
36. Что я узнал в Твиттере
37. Как заново открыть себя
38. Детские планы (кем я хотел быть, когда вырасту)
39. Если бы космические путешествия были здесь Сегодня
40. Бизнес-продукт, изменивший мой бизнес
41. Я рад, что встретил одного человека
42. Мои любимые цитаты и почему
43. Уроки, которые я извлек в бизнесе
44. История двух клиентов (Обсуждение О том, что отличает хорошего клиента от не самого лучшего)
45. Вдохновляющие творения (поделитесь любимым творением, если вы артистичны)
46.Как узнать, что вы на правильном пути
47. Интуиция и бизнес
48. Где найти поддержку для ваших амбиций
49. Достаточно больших мечтаний
50. Научитесь расслабляться… Возьмите небольшой отпуск…

Есть идея, которую вы хотели бы добавить в список? Пожалуйста, поделитесь им в разделе комментариев ниже. Я хотел бы получить известие от вас. Спасибо!

О Мишель Шеффер: Мишель помогает предпринимателям донести свои идеи до людей через блоги, социальные сети и онлайн-маркетинг. В качестве соведущей Ultimate Blog Challenge и 31 Days Blog Challenge она наставила более 2500 блоггеров в процессе создания более эффективных, наполненных контентом блогов для их бизнеса.Получаете ли вы от своего блога желаемые результаты? Мастерская Мишель «Запустите свой блог» предназначена для того, чтобы помочь вам сделать свой блог онлайн и работать на вас. (ПРИМЕЧАНИЕ: это партнерская ссылка.)

16 вечнозеленых тем, о которых стоит писать (когда вы думаете, что у вас закончились хорошие идеи)

С тех пор, как я начал вести блог почти 4 года назад, я обнаружил радость — и разочарование — от решения, о чем писать.

Иногда идея приходит в голову спонтанно, и я вынужден тут же сесть, набрать пост и нажать «Опубликовать».

В других случаях тема, над которой я размышлял и исследовал, наконец, кристаллизуется в моей голове и естественно и быстро проходит через кончики моих пальцев.

А еще бывают моменты, когда я врезаюсь в стену. Как бы я ни старался, я не могу придумать особый ракурс для своего сообщения или решить, что я хочу сказать, что добавит что-то новое в разговор по этой теме.

Я называю это «блоком блоггера».

Каждый блогер в то или иное время сталкивается с этой проблемой.Некоторые люди считают, что лучшее средство от этого — просто сесть и написать, опубликовать — а затем делать это снова (и снова).

А что, если бы был ярлык? Шпаргалка для начала?

Вот 16 идей по темам, которые могут дать вам быстрое вдохновение и практические идеи, когда вы окажетесь у «стены»:

1. Извлеките уроки из личного опыта.

У всех нас есть неиссякаемый кладезь уникального опыта из нашей личной и профессиональной жизни, который мы можем использовать для своих постов.Установите сцену, расскажите, что произошло, а затем поделитесь тем, что вы узнали из своего опыта. Нет необходимости проводить исчерпывающие исследования в Google. Просто напишите то, что вы знаете, поделитесь тем, что вы узнали, и покажите читателям, как вы видите мир.

2. Вдохновляйте читателей на действия.

Вы знаете, что что-то можно сделать иначе или лучше, и вы знаете, как это сделать, так почему бы не поделиться этим? Некоторые из моих самых популярных статей были теми, в которых я был страстно — иногда даже сердит — о проблеме, которую, как мне казалось, необходимо было решить.Если вы что-то сильно переживаете, скорее всего, и другие тоже.

3. Напишите практическое руководство.

Этот формат предлагает неисчерпаемый запас потенциальных идей. Если вы знаете, как что-то делать — даже если это немного лучше или отличается от того, как это делают другие, — тогда вы, вероятно, можете написать об этом. Возьмите то, что вы делаете хорошо, разбейте его на этапы, а затем проиллюстрируйте и подкрепите каждый этап процесса фактами и примерами.

4. Дайте список полезных советов, как сделать что-то лучше.

Вы, вероятно, являетесь экспертом в определенных вещах, но не поделились своими знаниями с более широкой аудиторией. Напишите список с советами о том, как сделать что-то лучше, опираясь на многолетний опыт, который вы приобрели, и понимание темы, которым владеете только вы.

5. Поделитесь своим видением актуальной темы или последних новостей.

Людям нравится читать и делиться контентом на темы новостей, которые могут повлиять на их профессиональную и личную жизнь.Оцените свое отношение к актуальной теме или новостному сообщению.

6. Сделайте тему своей уникальной.

Вы когда-нибудь читали сообщение в блоге и понимали, что знаете о теме больше, чем писатель, или полагали, что могли бы лучше написать об этом? Найдите идеи из контента, который уже был опубликован, и внесите в него свой уникальный оттенок. Пока вы добавляете свою собственную точку зрения и анализ к теме — и вы не просто копируете то, что сказано в исходном посте, — тогда тема честная.

7. Напишите тематическое исследование, основанное на собственном опыте.

Это еще один тип формата сообщений, который предлагает практически неисчерпаемый запас потенциальных тем для написания. Если вы сделали что-то, что принесло ощутимые результаты в области, в которой люди борются или пытаются добиться большего, то, скорее всего, они захотят об этом узнать.

8. Напишите тематическое исследование, основанное на чужом опыте.

Из собственного опыта вы можете извлечь лишь то, о чем вы можете написать.И это нормально, потому что у вас есть опыт других людей, на который можно опираться! Есть так много увлекательных и полезных историй успеха, из которых вы можете почерпнуть свои посты. Просто не забудьте отдать должное, где это необходимо.

9. Напишите обзор фактов или цитат вдохновляющих людей.

Иногда несколько цитат вдохновляющего лидера или художника или удивительные факты из их жизни могут сделать чтение интересным и быстрым. Ключ состоит в том, чтобы связать цитаты или факты вместе вокруг центрального сообщения или темы, которую вы хотите передать своим сообщением.

10. Прокомментируйте заставляющую задуматься беседу в подкасте.

Я удивлен тем, насколько мало существует перекрестного опыления между мирами подкастинга и блоггинга. Почему все больше писателей не погружаются в удивительный контент, который создается в мире подкастинга каждый день, и не используют этот контент для своих сообщений в блогах? Подкасты предлагают массу тематических идей и содержательного контента, который вы можете использовать для своих сообщений в блоге.

11. Привяжите свою тему к повторяющемуся празднику или событию.

Если вы привяжете свой пост к крупному празднику или повторяющемуся событию, например, Дню матери или ежегодному выпускному сезону в колледже, ваш пост станет более своевременным и актуальным.

12. Возьмите интервью у кого-нибудь и напишите краткое изложение извлеченных уроков.

Есть так много интересных историй, которые ждут, чтобы их рассказали. Просто пригласите кого-нибудь на собеседование, подготовьте несколько вопросов по теме и нажмите кнопку записи. Запишите уроки, которые вы извлекли, и идеи, которые вы почерпнули из беседы.

13. Предскажите тренд.

Время от времени читайте чайные листья и выделяйте тенденцию, которая, как вы знаете, назревает. Просто убедитесь, что у вас есть факты, подтверждающие ваши прогнозы.

14. Напишите вымышленное письмо другу.

Вы пишете много писем каждый день, не считая это «написанием». Но что, если бы ваш адрес электронной почты был вашим сообщением в блоге? Подумайте о совете, которым вы хотите поделиться с кем-нибудь, напишите его по электронной почте этому человеку (без использования настоящих имен, конечно) и нажмите «Опубликовать».Он будет течь легко, и он будет звучать как ваш подлинный голос — потому что это так.

15. Напишите вымышленный разговор между собой и кем-нибудь еще.

Вы не писатель-фантаст — по крайней мере, вы так думаете. Попробуйте этот эксперимент: напишите короткий диалог между вами и воображаемым человеком, с которым вы хотели бы поговорить на тему, которая вам нравится. Диалог может быть на удивление легким в написании, и, как и в случае с вымышленной электронной почтой, он будет звучать аутентично.

16. Напишите дань уважения тому, кто оказал большое влияние на вашу карьеру или жизнь.

Подумайте о том, как кто-то — независимо от того, знали вы его на самом деле или нет — оказал глубокое влияние на вашу карьеру или какой-либо аспект вашей жизни. Это могут быть краткие, но мощные фрагменты, требующие немногого, кроме вашей памяти и личных впечатлений.

Конечно, этот список далеко не исчерпывающий. Но я надеюсь, что это даст вам некоторые идеи, когда в следующий раз у вас закончатся темы для написания.

В конечном счете, лучшее лекарство от «блокировки блоггера» — это просто выбрать тему, написать сообщение и нажать «Опубликовать».

А потом повторить все сначала.

Версия этой статьи появилась в LinkedIn.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

20 идей для статей, которые заставят вас писать снова (и снова)

, автор — Соня Джефферсон | 19 окт. 2011 г. | Создание контента, Контент-маркетинг, Письмо и творчество

Теги: идеи статей, блоггинг, идеи содержания

Являетесь ли вы постоянным создателем контента или новичком в написании статей для бизнеса, иногда вам нужно немного вдохновения, чтобы начать работу.Вот список из 20 идей, которые помогут вам заполнить эту пустую страницу.

Пустая страница может напугать. Независимо от того, являетесь ли вы постоянным создателем контента или новичком в написании статей для бизнеса, иногда вам нужно немного вдохновения, чтобы начать работу.

Вот список идей для статей, которые вы можете написать для своего веб-сайта или блога. Надеюсь, это даст вам толчок, если вы не знаете, что сказать.

Идеи статей, которые могут вас вдохновить

1. Списки советов или идей , подобных этой.Нумерованные списки работают хорошо. Их легко и быстро читать.
2. Статьи «Как сделать». Интернет — это место, куда люди обращаются за ответами на свои вопросы. Ответьте на практические вопросы клиента. Как сделать бюджетный косметический ремонт. Как сделать идеальный баттерфляй. Как писать усыпанные бриллиантами метафоры, которые заставят ваше письмо сиять.
3. Ваш комментарий к новости , которая имеет отношение к вашим клиентам — например, наша статья о Брексите здесь.
4. статей «Почему?». Мы все обращаемся к Интернету за советом и за помощью в принятии решений. Почему стоит посетить Грецию в апреле. Почему сокращение сахара переоценено. Почему малый бизнес может создавать лучший контент, чем большие парни.
5. Ваш ответ на вопрос, который вам задает потенциальный клиент или потенциальный клиент. Ответьте на конкретный вопрос клиента в виде сообщения в блоге. Пишите напрямую этому человеку, один на один, это сделает ваше письмо более интересным.
6. Интервью с одним из ваших клиентов или кем-то, кем вы действительно восхищаетесь. Внимание к кому-то другому — шанс научить ваших читателей чему-то новому. Вот чему мы все можем научиться у Ling’s Cars!
7. Критика чужой статьи или мнения, с вашим взглядом на то, что работает, а что нет.
8. Создайте сообщение от А до Я. Маркетинг от А до Я, уход за домашними животными от А до Я, управление проектами от А до Я. В алфавитном списке есть что-то очень привлекательное. (Будьте готовы обмануть X и Z!).Ознакомьтесь с отличным руководством нашего дизайнера Кристиана Тейта: «Дизайн от А до Я — и преимущества вашего маркетинга»
9. Как журналист, просмотрите то, что вы узнали из недавнего выступления, отраслевой конференции или мероприятия. Включите фотографии и слайды. Вот обзор Сони блестящей конференции HOW Interactive Design в Чикаго.
10. Задайте вопрос другим экспертам и поделитесь их ответами. Краудсорсинг контента — отличный вариант. Разнообразие голосов не только делает текст интересным, но и люди, которые вносят свой вклад, также, вероятно, поделятся статьей.Вот тот, который у нас сработал.
11. Пример компании, с которой вы работали. Примеры из практики — отличный контент, особенно если вы используете их как возможность чему-то научить. Не только «, посмотрите, какой я классный, », но и «» — вот что вы можете извлечь из этого. «Ознакомьтесь с нашим примером изменения, основанного на содержании, в консалтинговой компании Project One
.
12. Создайте тест. Викторины весело создавать, и они делают контент чрезвычайно доступным для совместного использования. В Интернете есть множество бесплатных ресурсов, которые могут вам помочь.Попробуйте нашу викторину по содержанию — Насколько ценен ваш контент сейчас?
13. Проведите опрос и поделитесь ответом (Survey Monkey — простой способ сделать это)
14. Напишите сравнительный пост. Сделайте сравнение неожиданным для повышения кликабельности. Почему покупка дома — это все равно что бежать марафон Нью-Йорка. Почему писать идеальные предложения — все равно что печь торт.
15. Обзор актуальных новостей для вашего сообщества.
16. Поделитесь слайдами из недавней презентации, которую вы провели. (Slideshare отлично подходит для этого) — ознакомьтесь с одним из наших недавних разговоров: Компании с определенной целью создают лучший контент.
17. Информация о продуктах или услугах, которые принесут пользу вашей аудитории. Если вы обнаружили что-то, что поможет вашим читателям, поделитесь этим словом в своем блоге. Быть полезным укрепляет доверие.
18. Поделитесь или создайте карикатуру или рисунок, который красиво резюмирует ваши аргументы. Визуальным контентом можно легко поделиться. Взгляните на нашу карту Land of Content для примера.
19. Создайте инфографику, которая научит ваших читателей чему-нибудь полезному. Инфографика по-прежнему пользуется огромной популярностью в Интернете, поскольку она предоставляет много информации и комментариев в небольшой форме.
20. Напишите свой манифест. Почему вы делаете то, что делаете? Каковы ваши ценности? Во что ты веришь? Вот как написать ценный деловой манифест.

Эксперимент. Немного перемешайте. Помогайте, обучайте или развлекайте своих клиентов и знакомых разными способами. Разнообразие увеличивает ценность.

Я что-нибудь пропустил? Какие статьи вам подходят?

Возможно, вам понравится:

(Посещали 52487 раз, сегодня 1 посещали)

182 Вопросы, о которых стоит написать или поговорить

На этой неделе мое внимание привлекла статья «Кори Монтейт, звезда телесериала Glee», умер в 31 год.«Эта статья привлекла мое внимание, потому что, как фанат Glee, Естественно, я был опустошен, увидев, что Кори Монтейт скончался в таком молодом возрасте. Казалось, что у него есть все, что только можно пожелать: миллионы поклонников, потрясающая актерская и певческая карьера, отличные друзья, и светлое будущее. Но вместе со всем этим у Кори была основная проблема наркозависимости, которую он носил с собой с девятнадцати лет.Он скончался от того, что коронеры назвали смешанным героиновая и алкогольная интоксикация.

Это не только повлияло на него, но и повлияло на поклонников Glee во всем мире, его коллег по съемкам, его семью и друзей. Съемки пятого сезона «Хор» должны были начаться через неделю после того, как он прошло, но съемки были отложены вместе с тем днем, когда премьера сезона транслировалась по телевидению.Монтейт должен был быть в пятом сезоне, а это значит, что весь сезон придется переписывать и реконструировать. «Glee» — это шоу, в котором рассматриваются многие проблемы, с которыми сталкиваются подростки, и мне интересно узнать, обращаются ли они к зависимости от психоактивных веществ, которая стала причиной смерти Кори.
Как общество, мы видел, как многие иконы ушли из-под наркотиков и алкоголя, в том числе Уитни Хьюстон, Майкл Джексон, Крис Фарли, Джон Белуши, Джуди Гарланд, Дженис Джоплин, Джими Хендрикс, Мамма Касс, Мэрилин Монро и Эми Уайнхаус, назвать несколько.Давление со стороны стольких людей, наблюдающих и критикующих каждое ваше движение, может быть смертельным. Быть известным нарицательным во многих смыслах может быть здорово, но в других отношениях — это проклятие. Многие знаменитости смогли воздержаться от наркотиков и алкоголя, но, к сожалению, Кори не был одним из них. Я искренне надеюсь, что то, что он стал наркоманом, не определяет его, но люди помнят его как великого человека. он был. Вместо этого я надеюсь, что его смерть послужит примером для его юных поклонников, почему героин и другие наркотики чрезвычайно опасны и их следует избегать.

Как создавать потрясающие статьи, даже если писать плохо

Если вы прочитаете какой-либо из моих блогов, то знаете, что я много пишу о , пишу

Почему? Подумаешь? Почему я одержим этой темой?

Что касается личной жизни, то я пишу о писательстве, потому что мне очень нравится эта тема.

Есть еще одна причина. Когда дело касается сочинения, я всегда рядом с вами!

Раньше я отстой при письме, большое время! Так что я понимаю борьбу.Тем не менее, мне очень помогли улучшить мои навыки письма и ведения блога, и я хочу заплатить за это, чтобы помочь тем, у кого были те же проблемы, что и у меня!

Писать непросто. Ежедневно создавать объемные, содержательные и содержательные статьи, требующие интенсивных исследований, может быть действительно сложно.

Я пишу об этом, потому что знаю, откуда вы пришли, и могу оказать вам некоторую поддержку.

Наконец, я пишу о письме, потому что написание — это фокус контент-маркетинга.

Контент-маркетинг — это около написанных материалов — слов, статей, блогов и т. Д.

Конечно, контент-маркетинг — это не только блоги, официальные документы и электронные книги. Вы можете добиться успеха в контент-маркетинге с помощью социальных сетей, инфографики, видео и живого видео.

Но наибольшее влияние контент-маркетинг оказывает через этот канал — длинный контент блога.

Взгляните на это. Институт контент-маркетинга ежегодно проводит опрос, чтобы узнать о состоянии индустрии контент-маркетинга.

В своем опросе B2B 2017 года CMI спросила респондентов: «Какие тактики контент-маркетинга, которые использует ваша организация, будут наиболее важны для ее общего успеха в контент-маркетинге в 2017 году?»

Другими словами, «какая самая важная тактика контент-маркетинга?»

Подавляющий ответ: блоги.

Более половины респондентов выбрали блога в качестве своей основной тактики на 2017 год.

Видите, почему это важно?

Вот почему я трачу много времени, усилий и ресурсов, рассказывая людям о письмах — , как делать это быстрее, лучше и успешнее.

И поэтому я написал эту статью — чтобы помочь вам улучшить свое письмо.

Статья посвящена методу написания полных статей в блогах.Я покажу вам точный процесс, который я использовал для улучшения своего письма, и процесс, который вы можете использовать для того же.

Независимо от того, насколько вы плохо ведете блог, насколько вы ужасны как писатель или насколько ограничены ваши познания в блогах, я полон решимости помочь вам стать лучше.

Ты плохо пишешь?

Я никого не обвиняю в том, что я ужасный писатель! Но когда дело касается письма, я слышу частую жалобу.

Это выглядит так:

Я знаю, что ведение блога приносит пользу, но писать не умею!

Я это прекрасно понимаю.

Когда я только начал свой блог Quick Sprout, писать было отстойно. Взгляните на скриншот этого поста десятилетней давности в моем блоге!

Блогеры делятся на три основные категории

1. У некоторых людей есть комплекс неполноценности в том, что касается письма. Они думают, что они ужасны, но на самом деле они не так уж плохи.
2. У некоторых людей противоположная проблема. Они думают, что пишут потрясающе, но не так много людей, которые с ними согласились бы.
3. Некоторые люди находятся посередине. Они знают, что они не самые плохие в мире, но они уверены, что не самые лучшие в мире. Они знают, что им есть куда совершенствоваться.

Каждая группа писателей может улучшить . Но как?

Наиболее распространенное решение — передать всю сделку на аутсорсинг. Одно из исследований CMI по контент-маркетингу показало, что 68% B2B-компаний выбрали аутсорсинг для разработки своего контента!

В аутсорсинге разработки контента ничего плохого !

Но что, если у вас скудный стартап без маркетингового бюджета? Или вы индивидуальный предприниматель, который не может нанять писателя? Или вы просто хотите сделать это сами?

Тогда вам, вероятно, нужно улучшить свое письмо.

Неважно, где вы находитесь на удивительной шкале навыков письма, ваше может и должно улучшиться на .

Вот как вы это делаете.

Выясните, что именно ваши читатели считают удивительным

Позвольте мне объяснить это легко и просто. Это мой аргумент.

1. Вы хотите писать потрясающий контент.
2. Люди, чье мнение действительно имеет значение, — это ваши читатели.
3. Следовательно, ваши читатели должны решить, что такое удивительный контент .

Мы склонны чрезмерно задумываться о том, что требуется для создания потрясающего контента. Черт возьми, Я виноват в этом !

Я настолько одержим качеством контента, оптимизацией, легкостью чтения, длиной контента и всеми другими факторами, что легко упустить из виду одну действительно важную вещь: самих читателей!

Небольшой отказ от ответственности. Имейте в виду, что если ваш контент не оптимизирован для поисковых систем, ваши читатели не найдут его с самого начала.

Если нужно, немного освежите SEO и общую оптимизацию контента. Убедитесь, что ваш потрясающий контент будет отображаться в поисковых системах.

Если вы хотите создавать потрясающий контент, узнайте, что ваши читатели считают потрясающим.

Как ты это делаешь?

Я покажу вам трехэтапный процесс:

1. Используйте Alexa, чтобы узнать свои основные цифры и демографические данные.
2. Используйте Google Analytics, чтобы найти наиболее посещаемый контент.
3. Используйте Buzzsumo, чтобы узнать о ваших самых популярных страницах.

Сначала, Алекса.

Если у вас уже есть достойный подписчик в блоге, проверьте свои демографические данные на Alexa. Вот как.

1. Перейдите на сайт Alexa.com/siteinfo, чтобы использовать бесплатную версию.

2. Введите URL-адрес своего блога.

3. Щелкните «Найти».

4. Прокрутите страницу вниз до заголовка «Страна».

Вы не сможете увидеть какие-либо показатели посетителей или лояльности без платной подписки, но вы можете увидеть, откуда приходит большинство ваших посетителей.

Вам также следует обратить внимание на другие страны, откуда приезжают ваши читатели.

Это важная часть понимания того, что ваши читатели считают замечательным.

5. Проанализируйте показатели вовлеченности.

Что ваши читатели делают на сайте? Показатели вовлеченности рассказывают историю.

Показатель отказов: Многие читатели моего блога подпрыгивают, т. Е. Ничего не читают. Возможно, они получат нужный ответ и уйдут.

Ежедневных просмотров страниц: В среднем пользователь посещает мою страницу 1,6 раза в день. Это означает, что они умеренно интересуются моим контентом — достаточно, чтобы проверять его один или два раза в день.

Ежедневное время на сайте: Большинство пользователей проводят на сайте пару минут. Поскольку каждая статья в блоге читается в среднем за 9 минут и 26 секунд, а 69% моих читателей подпрыгивают, это неплохое среднее время в день.

6. Рассмотрите свои самые популярные ключевые слова.

Какие ключевые слова привлекают людей на ваш сайт?

В моем случае Alexa показывает множество людей, пришедших по запросу «планировщик ключевых слов».

Это число показывает, что интересует ваших читателей. Например, если вы привлекаете много трафика из тем планировщика ключевых слов , то вы можете написать больше таких же.

Сосредоточьтесь на том, чтобы дать своим читателям то, что, по вашему мнению, они хотят, на основе данных, которые вы видите.

7.Взгляните на своих конкурентов.

Важно видеть, кто ваши конкуренты и что они делают.

В случае с Quick Sprout я сталкиваюсь с конкуренцией со стороны себя (меня устраивает), Backlinko, Kissmetrics, Moz и Search Engine Journal.

Это важно, потому что эти веб-сайты создают контент, похожий на мой. Однако они могут делать что-то по-другому, что дает им несколько другие результаты.

Я хочу уделять пристальное внимание тому, что они делают, на случай, если это покажет мне возможность стать лучше.

Мы рассмотрим этот момент более подробно чуть позже.

8. Учитывайте свои демографические данные.

Последний раздел Alexa, на который стоит обратить внимание, — это демография аудитории.

Это помогает понять, что большинство ваших читателей — мужчины, что у вас есть несколько образованные читатели, и большинство из них просматривают ваш блог на работе или дома.

Вы, конечно, можете получить всю эту информацию из других источников. Я использую KISSMetrics и Google Analytics, чтобы выполнять большую часть своих задач по интеллектуальному анализу данных.

Однако с помощью Alexa быстро и легко получить быстрый снимок ваших читателей.

Расскажет ли опрос Alexa все, что вам нужно знать о том, какой контент ваши читатели считают классным?

Нет, но это только начало.

Чтобы получить еще более подробную информацию, нам нужно перейти в Google Analytics.

1. Войдите в Google Analytics

2. Перейдите к 1) Поведение → 2) Контент сайта → 3) Все страницы.

3.Посмотрите на свои десять самых посещаемых страниц.

Это простая, но важная точка данных.

На этой странице вы видите те страницы вашего сайта, которые имеют наибольшее количество просмотров.

В моем случае большинство посетителей Quick Sprout посещают домашнюю страницу. Домашняя страница обычно получает в два-пять раз больше посетителей, чем следующая ближайшая страница.

В этих цифрах важно искать Какие статьи в блогах привлекают много трафика?

Если в этом списке из десяти самых популярных страниц есть статьи блога, это вам кое-что говорит:

• В этой конкретной статье блога есть хорошее SEO и / или социальное распространение.
• Эта конкретная статья в блоге привлекает ваших читателей.

Мы приближаемся к интуитивному пониманию того, что именно нравится вашим читателям — контент, который они считают классным.

Вам не нужно зацикливаться на каждой цифре в этом отчете, но он поможет взглянуть на каждый из стандартных показателей.

Вот обзор вопросов, которые вы можете задать, глядя на каждый номер:

• Просмотры страниц: сколько раз была посещена страница? (Это своего рода одноразовое число, потому что оно не говорит вам, сколько разных человек посетили страницу.)
• Уникальные просмотры страниц: это дает вам более точное представление о том, сколько разных людей посетили страницу.
• Ср. Время на странице: сколько времени каждый читатель провел на странице?
• входов. Это была первая страница вашего сайта, которую они посетили?
• Показатель отказов: сколько человек просмотрели только эту страницу, а затем ушли?
• % Выход. Для скольких людей эта страница была последней, которую они просматривали на сайте?

Имея в виду эту информацию, пришло время перейти на Buzzsumo, чтобы в последний раз взглянуть на показатели, которые помогут нам ответить на вопрос — , что ваши читатели считают замечательным?

Мы изучили демографические данные.Мы посмотрели на веб-аналитику. Теперь посмотрим на социальную аналитику.

1. Перейдите на Buzzsumo.com

2. Введите название вашего веб-сайта.

Если у вашего блога есть собственный поддомен, используйте его здесь. (Например, введите example.com/blog вместо example.com.)

3. Нажмите «Вперед!»

4. Посмотрите, какие статьи блога имеют наибольшее количество репостов в социальных сетях.

Вот почему это число так важно.

Если читателей поделились статьей, это признак того, что статья хорошая. Им это нравится. Они продвигают это. Они делятся этим с другими. Они думают, что это потрясающе.

У вас есть пример того, какой контент вы должны создавать с этого момента.

Просмотрите каждую из статей и задайте себе эти пять вопросов. Я буду использовать самую популярную статью на Quicksprout.com в качестве примера, чтобы разобраться с каждым вопросом.

1.Какое название у статьи? Используйте такой заголовок для будущих сообщений.

Мое название основано на цифрах. Это тоже было немного сенсационным («без тебя нельзя жить»).

2. Какова длина статьи? Сделайте так, чтобы ваши будущие статьи были такими длинными или длиннее.

Чтобы узнать, сколько времени у меня в статье, я делаю следующее:

• Выделите всю статью (не комментарии, только саму статью)
• Нажмите CTRL + C, чтобы скопировать статью.
• Зайдите на WordCounter.net.
• Вставьте текст своей статьи.
• Wordcounter автоматически считает слова после их вставки.

3. Сколько изображений в статье? Используйте это количество изображений, стиль изображений или тип изображений в будущих публикациях.

Вы можете просмотреть сообщение и пересчитать изображения одно за другим. (Или вы можете загрузить файл как файл HTML и подсчитать количество сохраненных изображений в папке.)

В моей статье более 150 изображений, так что это хорошее количество для будущих статей.

4. О чем идет речь в статье блога? Сосредоточьтесь на похожих или связанных темах в будущих публикациях.

Моя статья о контент-маркетинге (неудивительно).

5. Какие комментарии люди оставили к статье?

Далее просмотрите все комментарии к статье. Что говорят люди? Они жалуются или хвалят вас?

• Что они хвалят? Это то, чем вам нужно заниматься.
• На что они жалуются? Это то, что вам нужно исправить.
• Какие вопросы у них есть? Это вопросы, на которые должен ответить будущий контент.

В некоторых блогах наблюдается движение за отключение комментариев. Я понимаю, почему люди так поступают (управлять сотнями комментариев может быть затруднительно), но я считаю, что комментарии действительно ценны.

Комментарии служат источником разговора и позволяют мне оставаться на связи с людьми.Я могу помочь большему количеству людей более конкретными способами через раздел комментариев.

Плюс, это помогает мне точно знать, какой контент находит отклик у моих читателей и как его создавать.

В своей статье я читал комментарии вроде этого:

Этому читателю понравился тот факт, что я показал, как использовать каждый из упомянутых мною инструментов.

Я принимаю это к сведению, потому что я хотел бы сделать больше в будущих статьях.

Другой читатель сказал, что мой пост был одним из самых «больших», которые он видел.

Это помогает мне понять, что этому читателю нравятся сообщения с длинным списком инструментов. Я должен продолжать в том же духе!

Как видите, есть процесс, позволяющий понять, чего хотят ваши читатели, и как им это дать. Это требует некоторого рытья и некоторых исследований, но ответы есть.

В конце концов, не имеет значения, считают ли массы ваш блог отличным или нет.

Необязательно быть писателем-рок-звездой. Вы просто узнаете свою аудиторию — что им нравится, что не нравится — и как предоставить им тот тип контента, который им нужен.

Если ваши читатели думают, что это здорово, значит, вы добиваетесь своей цели.

Точно копируйте то, что делают лучшие писатели в вашей нише

Когда вы были младенцем, как вы научились ходить? Говорить? Ешьте пищу с посудой?

Вы наблюдали за другими, у которых это хорошо получалось. Вы их скопировали и, в конце концов, сделали это сами.

Почему обучение письму должно отличаться от того, как учатся младенцы?

Вы можете учиться, копируя других людей, которые делают отличную работу.Есть много замечательных писателей.

Скорее всего, в вашей нише есть писатели, которые создают отличный контент. Они могут научить вас кое-чему.

Позвольте мне показать вам, как найти эти замечательные блоги и как использовать их для улучшения своего письма.

1. Найдите своих конкурентов с помощью Alexa.

Хорошие новости. Если вы выполнили описанный выше процесс, у вас уже должен быть список ваших конкурентов.

Если нет, вернитесь на http: // www.alexa.com/siteinfo. Введите название своего сайта и нажмите «Найти». Прокрутите вниз, пока не найдете раздел «Похожие сайты по перекрывающейся аудитории».

Люди, читающие Quick Sprout, также читают такие сайты, как KISSmetrics.

Первое, что вы хотите сделать с этой информацией, — это проверить эти веб-сайты. Вы слышали о них? О чем они все?

Если бы я раньше не слышал о KISSmetrics, я бы пошел на сайт и немного покопался.Я бы узнал, какие темы они охватывают, сколько контента они создают, и другую важную информацию.

Затем я должен задействовать всю мощь моих инструментов.

Опять же, мы собираемся использовать Buzzsumo, чтобы выяснить, какие статьи на этих сайтах читатели считают интересными.

Я ввожу URL-адрес в Buzzsumo и нажимаю «Go!»

Я смотрю на пять самых популярных статей, которыми делятся.

Затем я исследую каждую из этих статей, чтобы найти следующую информацию:

• Какая тема?
• Какое название?
• Какова длина статьи?
• Сколько изображений в статье?

Полезно внимательно прочитать статью и максимально усвоить стиль и подход.Таким образом, я могу попытаться воспроизвести этот стиль в будущих статьях.

Вы должны следовать этому процессу с каждым из пяти лучших конкурентов.

1. Запустите их через Buzzsumo.
2. Проанализируйте пять лучших статей, которыми поделились.

Если ваши конкуренты делают отличную работу, нет причин, по которым вы не должны узнать, что они делают, и попробовать это самостоятельно.

Следуйте формуле

Итак, мы подошли к одному из самых важных разделов всей статьи: следуйте формуле.

Что я имею в виду под «следовать формуле»?

Многие блоггеры сегодня используют бессистемный подход к ведению блогов. Конечно, они знают свой основной предмет. Но собственно написание как бы заботится само о себе — вступление, несколько разделов, напишите еще кое-что, завершите это заключением… и….

Готово!

Я этого не рекомендую. Если вы постоянно меняете свой подход — пробуете что-то одно, а затем другое, — ваши результаты будут разными.

Лучше разработать формулу , а затем следовать этой формуле для каждой статьи в блоге.

Хорошо, так как же выглядит эта формула ?

Формула ведения блога — это набор строгих правил, которым вы следуете каждый раз, когда ведете блог. Позвольте мне показать вам пример.

Формула ведения блога для Quicksprout.com. Следуйте этой формуле с каждым сообщением в блоге.

• Тема
  • Сделайте актуальным
  • Расскажите читателям, как решить проблему или достичь цели
  • Объясните, как именно это сделать
  • Сделайте это супер полезным
• Введение: 100-150 слов
  • 7-10 пп.
  • Используйте несколько абзацев в одну строку.
  • Говорите напрямую с читателем.
  • Используйте несколько ссылок от первого лица.
• Используйте от 3 до 50 основных заголовков.
  • Сделайте заголовки понятными и понятными — полные предложения или фразы
• Кузов
  • Держите язык простым
  • Без громких слов
  • Используйте короткие абзацы — не более трех строк
• Изображений
  • Используйте не менее 10 изображений
  • Не использовать клипарт в теле блога
  • Используйте изображения на основе данных, такие как диаграммы, графики и снимки экрана
• Заключение
  • Закрыть на 3-10 абзацев
  • В последней строке должен быть вопрос, выделенный курсивом

Это не вся формула, но она дает вам представление о том, как выглядит формула ведения блога.

Цель формулы — помочь вам поддерживать высокие стандарты, когда дело касается вашего контента. Как только вы поймете, чего хотят люди, дайте им больше.

Формула не разрушает ваше вдохновение или творчество. Вместо этого он создает атмосферу, в которой может процветать ваше творчество.

У меня есть строгий набор правил, которых я придерживаюсь для своих блогов. Если нужно, я позволяю себе нарушать правила. Я также ищу способы стать лучше.

Но наличие этой формулы помогает мне сосредоточиться и сосредоточиться на создании отличного контента.

Опять же, чтобы это произошло, не нужно быть прекрасным писателем. Вы просто создаете свою формулу и следуете ей в каждой статье в блоге, которую вы пишете.

Заключение

В заключение, не бойтесь спрашивать отзывы.

Спросите своих читателей, что нужно изменить в вашем письме, чтобы сделать ваши статьи потрясающими. Спросите мнение других умных и сострадательных людей.

Самое замечательное в писателях-неудачниках — это то, что они могут поправиться.Я являюсь доказательством этой истины.

Раньше сосал! Сегодня я все еще могу сосать. Но по крайней мере я меньше сосу.

Никогда не прекращайте совершенствоваться. Всегда есть куда расти.

Какие методы или советы вы бы дали писателям, которые хотят улучшить свою игру и стать лучше в ведении блогов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как писать статьи, которые продают с помощью этих 30 стратегических шагов

Вы недавно начали свой блог или новый бизнес? Даже если вы просто зависаете в некоторых предпринимательских кругах, вы наверняка слышали о контент-маркетинге.

Одним из основных аспектов контент-маркетинга является создание контента. И, как и в случае с любыми другими бизнес-шагами, вы хотите, чтобы контент, который вы создаете, продавался или создавал продажи.

Многие неписатели думают, что создание контента — это так же просто, как сесть и набрать 500 слов на тему, но это не так просто.

Написание продающих статей требует множества стратегических шагов. На самом деле, у меня есть 30 стратегических шагов, которые помогут вам писать статьи, занимая высокое место в поисковой выдаче и повышая конверсию.

1. Выберите актуальную и интересную тему.
2. Найдите свои ключевые слова.
3. Прочтите, что говорят ваши конкуренты.
4. Изучите свою тему.
5. Создайте броский заголовок.
6. Есть крючок.
7. Создайте свою собственную работу.
8. Проверьте свои факты.
9. Будьте представительны и близки.
10. Предложите решение проблемы.
11. Пишите авторитетно.
12. Ищите уникальный угол.
13. Расскажите историю.
14. Добавьте изображения, статистику и качественные ссылки.
15. Оптимизация для SEO.
16. Уменьшите количество ворса.
17. Воспользуйтесь редактором.
18. Измените свой стиль.
19. Всегда ищите идеи.
20. Развивайте собственный голос.
21. Фокус.
22. Соответствие глубине и длине.
23. Добавляйте ценность, а не шумиху.
24. KISS.
25. Сделайте это общедоступным.
26. Знайте, когда делиться.
27. Добавьте подписку по электронной почте или бесплатную раздачу подарков.
28. Добавьте призыв к действию.
29. Добавьте ценность для ваших читателей.
30. Разработка стратегии контент-маркетинга

Вау. Это длинный список. Давайте углубимся и рассмотрим каждый из этих шагов один за другим.

1. Выберите актуальную, актуальную и интересную тему

Самым важным аспектом написания солидной статьи является тема. Вы можете делать все остальное правильно и при этом ничего не продавать, если нет рынка и никому нет дела до вашей темы.

Независимо от того, насколько хорошо статья написана и исследована, вряд ли найдется тот, кто захочет прочитать о книжном переплете 18-го века.(Хорошо, может быть, есть люди, так как Google дает 404 000 результатов.)

Если вы сразу не привлечете их внимание, значит, вы их уже потеряли. Большинство людей, а точнее 8 из 10 , читают только заголовок. Если они теряют интерес, их уже нет.

Любая тема, о которой вы решите написать, должна быть своевременной, актуальной и интересной. И это не одно и то же.

• Своевременность : Когда статья своевременна, она заслуживает внимания.Это означает, что это применимо к текущему разговору.
• Актуальность : Если тема актуальна, это означает, что она принесет пользу вашей аудитории. Если в вашей аудитории есть люди, которые интересуются переплетом книг XVIII века, не пишите о сантехнике. Они его не прочитают и не поделятся.
• Интересно : Ваша статья должна быть интересной. Нужно ли мне сказать больше? Чтобы тема была интересной, вы хотите добавить новую информацию или занять уникальную позицию.Не повторяйте одну и ту же старую информацию.

2. Найдите ключевые слова

Если вы работали в Интернете последние пять лет, вы, вероятно, слышали о ключевых словах все. Ключевые слова — это то, как люди находят интересующие их статьи.

Когда вы выполняете поиск в Google (даже если он просто для того, чтобы узнать, когда день рождения Тейлор Свифт), вы используете ключевые слова.

Google берет ваши ключевые слова и затем просматривает Интернет в поисках статей, содержащих эти слова.

По завершении поиска Google возвращает вам статьи, видео, музыку, фотографии и информацию.

День рождения Тейлор Свифт в декабре, если вам было интересно.

С другой стороны, контент-маркетологи, рекламодатели и писатели находят свою аудиторию, заполняя свой контент релевантными ключевыми словами.

Использование ключевых слов также известно как поисковая оптимизация или SEO.

Есть много способов узнать, какие ключевые слова использовать, в том числе с помощью инструмента Buzzsumo.

Сегодня эффективная стратегия контент-маркетинга использует длинное ключевое слово для адаптации их содержания.

Ключевые слова с длинным хвостом — это просто фразы, которые содержат более одного или двух слов и могут использоваться для адаптации контента для охвата пользователей, которые ищут эту информацию.

При выборе ключевых слов помните, что каждая статья и каждая тема будут иметь уникальные ключевые слова. Использование общих терминов, таких как «счастливый» или «кот», вряд ли поможет продать ваш контент.

Правильное использование уникальных ключевых слов может повысить рейтинг ваших статей в поиске Google. Чем чаще используется ключевое слово, тем сложнее его ранжировать в Google.

Например, если вы написали статью о сердечных приступах, маловероятно, что ваша статья будет иметь более высокий рейтинг, чем страница с информацией о сердечных приступах на веб-сайте Американской кардиологической ассоциации.

Чем конкретнее тема и ключевые слова, тем выше вероятность того, что вы попадете в рейтинг Google и создадите продающуюся статью.

3. Прочтите, что говорят ваши конкуренты

Если вы не знаете, о чем говорят люди, как вы можете написать что-то, что их заинтересует? Если вы начали вести блог, чтобы развлечься и написать о том, о чем вы хотите писать, продолжайте.

Но если вы начали свой блог или бизнес, чтобы зарабатывать деньги, вам нужно беспокоиться о том, что говорят ваши конкуренты. Самый простой способ сделать это — вставить ключевые слова в Google и посмотреть, что получится.

Ваши конкуренты — это те, кто входит в десятку лучших результатов Google. Вы хотите знать о них все.

Важно знать, кто они такие, но давайте сделаем еще один шаг вперед. Вам необходимо прочитать написанные ими статьи и проанализировать их.

• Какие ключевые слова они используют?
• Какие изображения они используют?
• Какие ссылки они включают?
• Сколько у них акций?
  • А в каких социальных сетях?
• Сколько слов в статьях?
• Люди комментируют?

Как только вы определили эти аспекты, вы почти готовы начать писать.Почти.

4. Изучите свою тему

Хотя вы, вероятно, являетесь экспертом в теме, о которой пишете, вам все равно нужно провести некоторое исследование. Ваше исследование не только поможет вам лучше понять вашу тему, но также поможет вам узнать, как об этом говорят все остальные.

Research также поможет вам собрать свои идеи перед тем, как приступить к написанию, и прозвучать как эксперт в данной теме.

заслуживающих доверия статей, и статей с подписью , распространяются больше.

Ваше исследование также поможет вам определить ресурсные материалы, других авторов в вашей нише и статьи, на которые можно ссылаться, чтобы вы могли предоставить дополнительную литературу для своей аудитории.

Помните, что отличный контент должен приносить пользу вашим читателям.

5. Создайте броский заголовок

Ваш заголовок может быть самой важной частью вашей статьи. И ничего страшного, если на написание заголовка у вас уходит столько же времени, сколько на написание статьи.

Хороший заголовок должен привлечь внимание читателя, заставить его щелкнуть статью, содержать ключевые слова и быть точным.

Использование заголовка, который привлекает внимание, но не имеет ничего общего с вашей статьей, — хороший способ потерять лояльность читателей — и быстро.

Как и в большинстве случаев, люди изучали, что делает статью отличным заголовком. Средняя длина заголовка наиболее эффективных статей в Google составляла 50,7 символа длины.

Это не означает, что каждая статья, которую вы пишете, должна состоять из 50 символов, но это дает вам представление о том, что является слишком длинным, а что слишком коротким.

Ваш заголовок должен предоставлять информацию, но не раскрывать всю историю. Поймайте их внимание, а затем внесите в статью.

6. Есть крючок

Кроме отличного названия, вам понадобится крючок. Если заголовок — это то, что заставляет ваших читателей нажимать на статью, то ловушка — это то, что заставляет их на самом деле прочитать статью.

Считайте свой крючок своим первым впечатлением. Напишите плохое первое предложение, и ваши читатели уйдут.

Это не значит, что вы не будете получать репост. , но вы потратили время на создание контента, поэтому вы хотите, чтобы посетители читали его и получали от него удовольствие.

Честно говоря, действительно отличный заголовок и крючок могут привлечь больше репостов, потому что многие посетители, которые нажимают на вашу статью, будут делиться ею, даже не читая ее.

Для тех посетителей, которые не читают ваш контент, все, что они когда-либо узнают о нем, — это заголовок и зацепка. Сделайте это хорошо, и вы гарантированно будете поощрять публикации.

7. Создайте свою работу

Тот факт, что существует тенденция делиться без чтения, не означает, что вы можете быть ленивым писателем.

Копирование, переписывание и перефразирование — все это плагиат. Плагиат — это плохо. Это довольно черно-белая тема.

Я сделаю это очень просто: создавайте свои собственные работы.

Это не означает, что вы должны творить в вакууме. Есть чему поучиться из внешних источников, исследований и того, что делают ваши конкуренты.

Но следите за своей походкой. Не копируйте чужую работу.

Даже случайный плагиат остается плагиатом.

Это абсолютно ненаучно, но хороший контент будет прочитан .Рамит Сетхи создал эту великолепную таблицу, чтобы показать важность хорошего контента.

Хороший контент — это тоже оригинальный контент.

Я скажу еще раз: создавайте свои собственные работы.

8. Проверьте свои факты

Знаете ли вы, что 67 процентов всей статистики составляет ? Да, в том числе и этот.

На своем сайте я стараюсь предоставлять точную информацию и цитировать источники, подтверждающие факты.

Проверить факты просто. Вам просто нужно занять вопросительную позицию. Все, от статистики до написания и названий компаний, должно подвергаться сомнению.

Проверка фактов гарантирует, что вы публикуете точную информацию. Каждый раз, публикуя неточную информацию, вы теряете доверие аудитории.

Если вы слишком часто ошибаетесь в фактах, ваши читатели не просто перестанут делиться вашими статьями — они, скорее всего, перестанут заходить на ваш сайт.

9.Будьте представительны и общительны

Письмо часто считалось формальным стилем общения. Существуют книги и свод правил о том, как писать и как правильно это делать.

Хотя английский (вероятно) ваш родной язык, вы, вероятно, много лет учились в школе, изучая орфографию и грамматику.

Со временем язык меняется. С появлением Интернета и онлайн-блогов писательство быстро стало неформальным.

Когда вы пишете для своего блога, быть привлекательным — это нормально.Вы хотите, чтобы ваша аудитория относилась к вам, а не скучала от вашего педантичного академического письма.

Хороший онлайн-контент использует сокращения, имеет неформальный тон, обращается непосредственно к читателю, а использует такие слова, как «я», «я» или «мы».

Посты, в которых используется больше самореференциальных слов, будут с большей вероятностью разделены. Использование таких слов, как «я» и «мы», напоминает читателям, что за содержанием стоит человек. Хорошее письмо можно отнести.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория читала и делилась вашим контентом, убедитесь, что они имеют к нему отношение.Не бойтесь показать свою индивидуальность.

10. Предложите решение проблемы

Почему вы используете Google? Это может решить проблему или найти ответ на вопрос, который вы задаете.

Мы используем Google, чтобы узнать, как заменить щетки стеклоочистителя, приготовить идеальный вишневый пирог и многое другое.

Помимо видеороликов о кошках, Интернет — это место, где можно найти решения и ответы. Создавая контент, думайте о проблемах, с которыми сталкиваются ваши читатели.

Как вы можете им помочь?

Если ваш контент решает проблему для ваших читателей, они с большей вероятностью поделятся им, купят ваш продукт и станут лояльными покупателями.

Если вы думаете, что я растягиваю это, подумайте, сколько статей вы прочитали о лайфхаках.

11. Право записи

Пишите авторитетно, и ваши статьи будут продаваться. Видишь, что я там делал?

Эксперты используют определенный напористый язык и фразы с действиями.После того, как вы прочитали, что пишут ваши конкуренты, провели исследование и нашли ключевые слова, вы должны стать экспертом в своей теме.

Авторитет не только привлекает внимание, но и вызывает уважение. Аккаунты Twitter, в биографии которых используются слова, обозначающие авторитет, такие как «основатель» или «эксперт» , как правило, имеют больше подписчиков, чем аккаунты, у которых нет.

Переводя эту информацию, мы можем предположить, что авторитетный письменный язык также вызовет уважение читателей.

Еще один аспект хорошего письма — использование активного голоса. Активный голос, в отличие от пассивного, создает более динамичный и интересный текст. Вот пример.

Пассивный залог : Нил съел пять яблок на закуску.

Активный голос : Нил съел пять яблок на закуску.

Что звучит лучше для вас?

Не забывайте использовать активный голос во всех своих письмах, чтобы привлечь внимание читателя.

12. Ищите уникальный угол

Вместо того, чтобы срыгивать и переписывать содержание, которое вы читаете, исследуя свою статью, создайте что-нибудь новое.

У вас уникальное понимание предмета, о котором вы пишете, так что поделитесь этой точкой зрения.

Хороший писатель имеет свой угол зрения или свое мнение. Я не говорю, что вам нужно быть спорным, но статьи, которыми делятся больше всего, — это те, которые бросают вызов устоявшимся убеждениям.

Пишите под уникальным углом, и вы можете быть удивлены тем, как много людей поделятся вашей статьей только для того, чтобы сказать, что они считают ее неправильной.

13. Расскажите историю

Объем нашего внимания становится все короче и короче. К нам постоянно поступает новая информация, поэтому единственная информация, которая привлекает наше внимание, — самая громкая и интересная.

История привлекает внимание читателя .

Когда есть история, которая может заинтересовать их, читатели с большей вероятностью дочитают до конца. Читатели в среднем проводят на странице на 520% ​​больше времени.

Как только читатели начинают рассказ, они должны знать конец.

14. Добавьте изображения, статистику и качественные ссылки

Изображения, статистика и ссылки повышают интерес и вызывают доверие.

В самых эффективных статьях в поиске Google каждая содержала в среднем 9,96 ссылок .

Простое добавление ссылок не обязательно повышает шансы вашей статьи на продажу, но это создает доверие, которое, в свою очередь, вызывает уважение ваших читателей.

Добавляя ссылки, не добавляйте просто ссылки.Критически подумайте о том, какая дополнительная информация может быть интересна вашим читателям, и включите эти ссылки. Также важно при создании доверия включать только ссылки на авторитетные источники.

Так же, как копирование чужого текста, копирование и вставка чужого изображения без указания авторства — это кража.

Изображения защищены законом об авторском праве — даже цифровые изображения. Использование чужих изображений или фотографий без их разрешения может привести к судебному разбирательству.

Что касается статистики, обязательно проверяйте свои факты и цитируйте авторитетные источники.

15. Оптимизация для SEO

Для тех, кто мало знает о SEO или только что слышал об этом на встречах, это, вероятно, кажется неуловимым и сложным.

Это не так.

SEO — это использование правильных ключевых слов, чтобы читатели могли найти статьи и информацию, которые они ищут, при выполнении поиска в Google.

Даже если у вас идеальный SEO, если никого не интересует эта тема, ваша статья не поможет вам продать.

Есть элемент SEO, о котором часто забывают: эти статьи будут читать люди, а не только алгоритмы. Убедитесь, что вы сосредоточены не только на ключевых словах, но и на хорошем написании.

Убедитесь, что вы сосредоточены не только на ключевых словах, но и на хорошем написании.

Эта периодическая таблица SEO разбивает SEO на элементы и факторы успеха, которые упрощают понимание.

Написание статей с учетом SEO означает использование правильных ключевых слов.

Чем больше интереса вызывает ваша статья, тем больше репостов она собирает, чем больше комментариев она привлекает, тем выше ее рейтинг в поиске Google. Это SEO.

Это действительно так просто.

Это тоже хорошее письмо. И хорошее письмо продает.

16. Убавить ворс

В процессе редактирования избавьтесь от любого материала-наполнителя. Удалите ненужные слова. Сокращайте предложения. Уменьшите постороннюю информацию.

При этом было много, много разговоров с нужной длиной контента.Нет ответа.

Контент должен быть настолько длинным, насколько это необходимо для объяснения предмета.

Хотя контент может быть любой длины, исследования показывают, что более длинная статья получает больше репостов .

Эта корреляция может не иметь большого значения, но я считаю, что она связана с уважением, которое зарабатывают длинные статьи.

Длинными статьями можно публиковать больше, потому что из-за длины они кажутся заслуживающими доверия. Какой бы ни была причина, более длинные статьи публикуются чаще, чем более короткие.

17. Воспользуйтесь редактором

Независимо от того, насколько вы хороший писатель, вы должны использовать редактор.

Если вам не нужна помощь редактора при написании и грамматике, ошибки будут пропущены. Я не могу быть самим собой редактором.

Возможны ошибки.

Если у вас нет редактора, вы можете сделать несколько вещей, чтобы отловить эти ошибки.

• Отложите содержимое на несколько дней, затем отредактируйте.
• Прочтите это вслух.
• Прочтите его назад, слово в слово, а затем предложение за предложением.

Редактирование контента меняет ваше мышление. Вместо того, чтобы читать содержание для удовольствия, вы должны фактически вбирать в себя каждое прочитанное слово и подвергать его сомнению.

Редактор поможет вам отловить грамматические, орфографические и стилистические ошибки.

Если вам все же удалось воспользоваться услугами редактора (или друга-грамматика), не принимайте его правки на свой счет. Некоторые правки будут связаны с личным стилем, но другие будут более черно-белыми.

18. Меняйте свой стиль

вариаций стиля сохраняют контент свежим и интересным для читателя. Если вы вернетесь к этой статье, то заметите, что я добавляю изображения, использую маркированные списки и задаю вопросы, чтобы изменить стиль и заинтересовать читателя.

Bullet points — отличный способ разбить текст, который выглядит плотным, и он упрощает читателям сканирование и быстрое получение информации, которую они ищут.

Большинство читателей будут сканировать ваш контент — о чем мы поговорим позже — поэтому разделение его на маркеры и сочетание коротких и длинных предложений делает его более читабельным.

Вам также следует найти способы взаимодействия со своими читателями. Это может быть задание вопросов, оспаривание их предположений, просьба поделиться или попросить их комментарии.

Исследование показало, что сообщения Facebook , содержащие вопрос , вызывают больше взаимодействия и больше комментариев, чем сообщения в среднем.

Этот принцип справедлив для статей. Задавая вопросы, вы сможете привлечь больше читателей к вашим статьям (комментарии и репосты) и продать ваши продукты или услуги.

Как вы думаете?

19. Всегда искать идеи

Если вы начали вести блог и хотите писать статьи, которые помогут вам продавать больше, вы всегда должны искать идеи.

Никогда не угадаешь, когда что-то может показаться тебе хорошей идеей или пробудить твое воображение.

Если вам понадобится много контента, неплохо было бы сохранить электронную таблицу интересных статей для ссылок и таблицу идей для статей.

Помните, эти справочные статьи не предназначены для копирования.Они нужны только для того, чтобы связать с идеей и вдохновить ее.

С этими таблицами в заднем кармане вы не только создадите больше контента, но и сможете бороться с тупиком писателя.

Каждый раз, когда вы садитесь писать статью, у вас уже есть идея и некоторые исследования, подтверждающие ее, и они готовы к работе.

20. Развивайте свой голос

Насколько важен ваш контент, так важен и ваш голос. Красивый, уникальный голос привлечет и удержит читателей не меньше, чем отличный контент.

Подумайте о моем голосе — вы его узнаете, верно?

Я использую короткие, по существу предложения. Я пишу прямым языком. Я пишу короткие, удобочитаемые абзацы.

Даже если бы моего имени не было в нем, мой голос выделялся бы для моих читателей.

Если вы хотите запечатлеть и удержать читателей, вам нужен уникальный тон.

Часть вашего голоса и тона добавляет привлекательные детали, которые могут включать эмоции.

Я часто делюсь рассказами и воспоминаниями со своими читателями, которые помогают им понять темы, о которых я говорю, но также позволяют им немного узнать обо мне лично.

И откровенно говоря, нейтральные статьи реже взаимодействуют с . Так что вы можете также добавить свое мнение и свой уникальный взгляд на тему.

Больше эмоций — больше взаимодействия. Отрицательные посты, кажется, получают даже больше комментариев, чем положительные.

Не каждая статья должна быть разногласия, но приобретает акции и заставить людей часто говорить принимает пишущего что-то спорное.

21. Фокус

При написании длинных статей легко заблудиться.Но не надо.

Каждая статья должна иметь один балл. Только один балл.

Возьмем, к примеру, эту статью. В этом длинном посте есть только один момент: я учу вас писать продающие статьи. Каждое слово помогает проиллюстрировать эту точку зрения.

Если в каждой статье только одно очко, длина будет разной. И это хорошо .

сообщений, которые либо очень длинные, либо очень короткие, получают больше лайков, чем сообщения среднего размера. Более длинные посты также получили больше репостов.

Не бойтесь опубликовать статью из 300 слов в один день, а на следующий день — статью из 2500 слов. Вариант отличный!

22. Подобрать глубину и длину

Вариация длины вашего контента — это хорошо, но это не значит, что вы должны подогнать контент под нужное количество слов.

Позвольте субъекту диктовать длину содержания.

Если вы можете объяснить это 500 словами, нет смысла писать 2500 слов.

Семь минут .Это то, что Medium считает оптимальным временем чтения для статьи, которая привлекает внимание читателей.

Это не означает, что каждую статью нужно читать по семь минут. Но это действительно показывает, что захватить и удерживать внимание читателя дольше семи минут сложно.

Если вы сопоставите длину содержания с глубиной темы, вы создадите отличную статью.

Читатели не будут тратить свое время на контент, который им не интересен, поэтому важно не тратить свое время на слишком длинный материал.

23. Добавьте ценность, а не шумиху

Заголовки и реклама Clickbait помогут вам получить больше кликов, но не помогут привлечь читателей и постоянных клиентов.

С другой стороны, цените своих читателей, и вы создадите лояльность. У вас будут читатели, которые не только будут нажимать на вашу статью, но и будут возвращаться, чтобы узнать больше.

Есть несколько способов повысить ценность для ваших читателей. Вы можете предоставить им информацию для решения их проблем и привести их к исследованиям, которые дадут больше доказательств.

Избегая ажиотажа, убедитесь, что говорите правду. Придерживайтесь фактов, и ваши читатели легко смогут повысить эффективность своей работы.

24. KISS

Будь проще, глупо. Эта мантра применима ко многим аспектам жизни.

При написании статей, которые продают, вы хотите писать прямо. Сделайте его удобным для чтения и сканирования.

Обычный, легко читаемый текст состоит из простых предложений, понятных формулировок и одной идеи на предложение.

Если вы не уверены, насколько легко ваше письмо читается, вы можете проверить его с помощью экзаменатора уровня чтения.

Большинство тестов для чтения основываются на шкале Флеша-Кинкейда и дают вам оценку. Чем ниже уровень чтения, тем проще содержание.

Простое содержание легко читается и привлечет больше читателей.

Большинство газет нацелены на то, чтобы их содержание было читаемым для среднего семиклассника.

Ваш контент также должен сканироваться и просматриваться . Большинство читателей не будут читать вашу статью дословно, они будут сканировать ее, чтобы как можно быстрее найти нужную информацию.

Эта диаграмма показывает, что многие читатели, которые нажимают на вашу статью, даже не читают достаточно содержания, чтобы им нужно было прокрутить вниз. Размещение наиболее важной информации в первом абзаце очень важно.

Остальные ваши читатели, скорее всего, прочитают только половину статьи, прежде чем перейти к чему-то другому.

На диаграмме видно, что число читателей резко падает после того, как они прочитают половину статьи.

Когда вы пишете продающие статьи, вы пытаетесь предоставить своим читателям информацию, которую они ищут для решения проблемы.

Сделайте информацию максимально доступной и максимально простой для сканирования, и у вас будет больше шансов получить продающиеся статьи.

25. Сделайте его общедоступным

Если вашей статьей нельзя поделиться, никто не будет о ней говорить, и она не будет продаваться.

Недавняя тенденция состоит в том, чтобы предоставлять читателям «звуковые отрывки» или короткие цитаты, которые являются основными моментами статьи, которые включают кнопку «Твитнуть».

Читатели нажимают кнопку, и эта цитата публикуется в Твиттере из их профиля со ссылкой на статью.

Гениальность этой системы в том, что она позволяет легко сканировать контент для поиска информации, легко делиться и очень продавать.

Сделайте так, чтобы делиться проще было, и люди с большей вероятностью сделают это.

Помните, что статьи не должно быть особой длины, чтобы ими можно было поделиться. Пока он приносит пользу вашему читателю и его легко сканировать, он с большей вероятностью будет распространен.

Исследования показывают, что среднее количество слов в самых популярных статьях в Google составляет 1149 слов .

Добавление кнопок общего доступа и функций, упрощающих обмен контентом, повысит вероятность того, что ваши читатели поделятся вашим контентом со своими друзьями.

Большинство блогов теперь включают кнопки социальных сетей, чтобы можно было быстро и легко поделиться контентом с читательской сетью.

26. Знайте, когда делиться

Знание того, когда размещать свои статьи в Интернете, также является важным аспектом для определения их успеха.

Люди живут по шаблонам и расписаниям, а это означает, что есть времена дня и недели, которые переполнены контентом, а другие — нет.

Когда вы публикуете свою статью, разошлите ее по электронной почте или поделитесь ею в социальных сетях. Все это может иметь значение в том, сколько людей будет охвачено и сколько людей также поделится им.

Исследование показало, что статей, скорее всего, поделятся в выходные .

По выходным меньше контента, у людей больше времени на чтение, а значит, они с большей вероятностью поделятся.

Если вы управляете блогом или корпоративной учетной записью в социальной сети, у вас, скорее всего, будет доступ к аналитике. Эти числа могут дать вам представление о том, когда читатели взаимодействуют с вашим контентом и делятся им.

Лучшее время для публикации будет немного отличаться от аудитории к аудитории, поэтому важно знать свой бизнес.

27. Добавьте электронную почту для подписки или раздачи подарков

Кто не хочет ничего бесплатно? Предложите своим читателям что-то бесплатное в обмен на их адреса электронной почты, и вы можете быть удивлены тем, сколько людей подписываются.

Если у вас есть адрес электронной почты вашего читателя, у вас есть возможность связаться с ним и отправить им больше контента, который может им быть интересен.

Если вы не знаете, как добавить подписку по электронной почте или провести бесплатную раздачу, просто загляните на мой сайт. Я включаю подписки по электронной почте и бесплатные раздачи почти на каждой странице моего веб-сайта.

Бесплатная раздача может быть простой, например, короткой электронной книгой или списком дел.

Бесплатный контент в обмен на электронную почту — беспроигрышный вариант для обеих сторон.

28. Добавьте призыв к действию

Призыв к действию или CTA — это то, что сообщает вашим читателям, что вы хотели бы, чтобы они сделали.

Хотели бы вы, чтобы они поделились этой записью? Оставить комментарий? Записаться на мероприятие? Просто скажи им!

Исследование показало, что сообщения Facebook, содержащие слово «нравится», получают в среднем больше лайков, чем сообщения без «лайков».

Неужели все так просто? Да.

CTA помогает направлять читателей и дает им понять, чем они могут вам помочь.Когда читателю понравился ваш контент, а затем он увидит ваш запрос, он захочет «помочь», выполнив его.

Серьезно, все, что вам нужно сделать, это спросить.

Кстати, если вы присмотритесь, то прямо внизу этой статьи есть CTA. И внизу каждой статьи на моем сайте.

29. Увеличьте ценность для ваших читателей

На протяжении всей этой статьи я рекомендовал вам повышать ценность для ваших читателей, делая статьи, пользующиеся спросом. Я сделаю это еще раз: добавлю ценности.

Когда вы повышаете ценность для читателей, они с большей вероятностью станут лояльными покупателями.

Мы уже обсудили несколько способов повысить ценность, но вот еще два: баланс жаргона и модных словечек простым языком.

Если вы создаете контент для нишевой отрасли, несколько модных словечек и примеров отраслевого жаргона войдут в содержание, и это нормально.

Но вы хотите уравновесить это простым языком.

Ваш контент должен быть доступен всем, а не только тем, кто работает в вашей сфере.

Например, в этой статье я использовал несколько модных словечек:

Эти модные словечки являются жаргоном контент-маркетинга, но когда я их использовал, я также давал объяснения.

Исследование показало, что страницы Facebook, которые используют отраслевые nbuzzwords, получают меньше лайков, чем страницы, которые этого не делают.

Контент должен быть адаптирован для аудитории, для которой вы пишете, но вы все равно хотите, чтобы этот контент был доступен для чтения посторонним.

30.Разработка стратегии контент-маркетинга

Этот совет не совсем касается написания статьи, но это хороший совет, чтобы завершить эту статью.

Если вы хотите создавать продающие статьи, вам понадобится стратегия контент-маркетинга.

Стратегия контент-маркетинга помогает вам знать, о чем писать, когда писать и где делиться этим контентом.

Без этого знания писать и делиться статьями будет все равно что кричать в каньон и надеяться, что кто-то окажется достаточно близко, чтобы вас услышать.

Вы будете стрелять в темноту, на что потратите впустую ваше время и силы.

Заключение

Контент — король. Если вы начали бизнес, создали новый продукт или просто пишете для блога, вам нужен контент.

И вам нужен не просто контент — вам нужен отличный контент, который будет продаваться.

Выполнив эти 30 стратегических шагов, вы обязательно создадите отличный контент, который поможет развивать ваш бизнес и увеличивать продажи.

Какие уловки сработали для вас при создании статей для продажи?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Как писать статьи, которые станут самыми популярными в вашей области: 7 важных шагов

Итак, вы публикуете сейчас в своем собственном блоге или в LinkedIn, и вы очень взволнованы. Это прекрасная возможность, которая, если все сделано правильно, может открыть сотни захватывающих дверей для вас как эксперта и писателя.Но вы замечаете то, что вас смущает — сообщения других авторов по той же теме набирают на тысячи просмотров больше, чем ваши. Что бы вы ни пытались, вы не сможете привлечь внимание, которого, как вы считаете, заслуживают ваши сочинения и идеи.

Почему?

Я слежу и беру интервью у влиятельных писателей и идейных лидеров вот уже три года в моем блоге Forbes «Блаженство карьеры» и наблюдаю, что делают эти щедрые дарители и эксперты, чего не делают другие.В своих собственных статьях (и в своей работе на платформе публикации LinkedIn с июня) я извлек несколько важных уроков о написании сообщений, которые могут стать вирусными и охватить аудиторию, намного превосходящую наши ожидания.

Я очень благодарен за то, что мой пост 6 токсичных действий, которые отталкивают людей теперь стал самым читаемым постом на LinkedIn, набрав 2,7 миллиона просмотров, и, честно говоря, успех этого поста удивил меня больше, чем кого-либо другого. У меня есть некоторые идеи о том, почему это было так успешно, но это не наука (как бы вам ни говорили консультанты по контент-маркетингу).

Если вы потратите время на изучение того, что влиятельные писатели делают иначе, чем другие люди (а я настоятельно рекомендую вам это сделать), вы можете извлечь уроки о том, как перестать «продвигать» свой контент и вместо этого начать более глубокая связь с любимой аудиторией.

Вот 7 основных советов, которые я предлагаю новым писателям, «экспертам» и лидерам мнений, которые хотят, чтобы их контент просматривался на самом высоком уровне:

1. Сделайте превосходную работу по основам.

Содержание

Чтобы охватить большую аудиторию, вам нужно заняться темами и проблемами, которые захватывают читателя, заставляя его чувствовать, что они упустили бы что-то важное, если бы не прочитали вашу статью. Не пишите на одни и те же старые темы — лидерство, менеджмент, социальные сети, маркетинг, продажи, карьера — таким же старым способом. Откройте для себя совершенно новые ракурсы, по-настоящему ваши собственные. Делитесь впечатляющими идеями, которые волнуют, обучают и развлекают. Используйте все, что вы есть и что знаете.Но ваши статьи должны выражать не только ваше личное мнение. Чтобы найти отклик у многих, вы должны глубоко понимать, о чем говорите, и это понимание приходит на основе опыта, исследований и постоянного интеллектуального любопытства. Это должно быть нечто большее, чем просто выставление себя в центре внимания.

Заголовки

Ваши заголовки должны быть очень сильными и убедительными, достаточно сильными, чтобы люди говорили: «О, черт, я должен прекратить то, что я делаю, и прочитать это сейчас», даже если они чувствуют, что у них нет времени читать еще пост за всю жизнь.Как сделать заголовки неотразимыми? Подумайте об основной теме истории и найдите способ выразить ее эмоциональную суть, чтобы даже вам пришлось остановиться и прочитать ее. Что заставит ВАС прекратить то, что вы делаете, и щелкнуть ссылку, чтобы открыть ее?

Мой великий коллега сказал мне, что его друг, консультант по контент-маркетингу, сказал: «Используйте числа в заголовках, и нечетные числа работают лучше». Этот совет бесконечно раздражает меня, потому что теперь мы видим, как тысячи писателей создают пустые и бесполезные списки, которые читаются как списки покупок (но с нечетными числами).

Да, числа работают в заголовках, и часто нечетные числа работают лучше, но правила предназначены для нарушения (как показал мой пост 6 Toxic Behaviors ). Используйте числа, когда это лучший подход (я использую их часто, но не всегда) для содержания, но часто это не так. Не ленитесь с этим.

Изображения

Убедитесь, что вы нашли изображение, которое захватывает читателя за шиворот и глубоко трогает его, отражая суть истории. Обычно для этого требуются вложения — большинство бесплатных источников просто не предлагают изображения с достаточно высоким качеством или эффектом, который вам нужен (я использую фото iStock и люблю их).

2. Охватите максимально широкую аудиторию в вашей области знаний.

Когда сообщение 6 Toxic Behaviors стало вирусным, я спросил свою 19-летнюю дочь: «Дорогая, как ты думаешь, почему это привлекает так много внимания?» Она сказала что-то очень мудрое и смекалистое. Она поделилась: «Что ж, похоже, люди захотят это прочитать, потому что 1) они хотят выяснить, токсичны ли они, и 2) они хотят подтверждения того, что человек в их жизни, который СЧИТАЕТСЯ таким токсичным, на самом деле является.”

Вау, в этом есть правда. Если мы подумаем о количестве людей на этой планете, которые либо задаются вопросом, отталкивает ли людей их собственное поведение, либо хотят подтвердить, что кто-то в их жизни сводит с ума, мы говорим о миллионах людей.

Чтобы стать вирусным, вы должны охватить большую аудиторию, которая говорит: «ДА !!» к вашему материалу, даже если эту таблетку трудно проглотить. Подумайте, как вы можете повысить уровень интереса к своим работам, затронув более обширные темы, наблюдения и модели поведения.

3. Научитесь ощущать «энергию» ваших сообщений и вашего стиля.

Проходя обучение в качестве терапевта, энергетического целителя и карьерного тренера (после 18 лет работы в компании), я узнал, что все — это энергия. Мы чувствуем это, обрабатываем и реагируем на это, часто даже не осознавая. Энергия ваших сообщений может сделать статью или сломать ее. Попытайтесь ощутить энергию слов и идей, которыми вы делитесь. Если ваше письмо отдает снисходительностью, высокомерием или снобизмом, ваш пост не получит должного внимания (или, по крайней мере, не будет таким, каким вы хотите).

4. Основывайте свою работу на твердом понимании того, о чем вы говорите, а также на исследованиях, исследованиях, исследованиях.

Не пишите только о себе. Ваша история интересна, но этого недостаточно. Я помню, когда я приступил к написанию своей книги « Разрыв, прорыв » (о 12 скрытых кризисах, с которыми сталкиваются работающие женщины и как их преодолеть), я думал, что знаю все, что нужно знать о профессиональных кризисах для женщин. Но меня побудили провести больше исследований, и я поговорила с более чем 100 женщинами по всей стране о преодолении профессиональных проблем, и это потрясло мой мир.Я больше никогда не совершу эту ошибку, если буду думать, что моего опыта достаточно для твердого понимания темы. То, что вы знаете, прекрасно, но обратитесь к другим, чтобы узнать гораздо больше.

5. Организуйте подлинные обсуждения и взаимодействие по теме, а не просто продвигайте ее туда.

Когда вы публикуете статью, не ждите, что она улетит сама по себе. Начните содержательные обсуждения в LinkedIn и других местах, которые будут продолжаться и расширять диалог, даже если люди никогда не читали вашу статью, которая спровоцировала эти обсуждения.Не продвигайте свой материал — просто поговорите с людьми по интригующему вопросу, который поднимает ваш материал. Тогда будьте очень активны в обсуждениях. На это уходит много времени, но если вам нужна связь, вы должны присутствовать, быть открытыми и полностью посвятить себя разговору.

6. Создайте на своем веб-сайте большой список преданных последователей, которым нравится то, что вы говорите.

Один из ключевых ингредиентов, который очень помог мне в моем бизнесе и писательстве, — это создание большого списка подписчиков (50 000+) и работа по его увеличению на 1000 подписчиков в месяц.Есть множество способов сделать это, и это не шаги в одночасье, но результат впечатляет. Создайте свое племя людей, которые находят отклик и искренне связываются с вашими сообщениями. (Ознакомьтесь с моими инструкциями по маркетингу процветания, чтобы узнать больше о создании постоянно растущего племени людей, которых вы любите.)

7. Всегда — будьте первым делом.

Наконец, исходите из мыслей о помощи и поддержке других. Будьте щедрыми и не публикуйте статьи с вопросом: «Что в этом для меня?» Следите за тем, что волнует ваше сообщество, и дайте им важную информацию, которая продвинет их вперед.Подумайте о новых способах, которыми ваш опыт поможет людям процветать, расти, радоваться жизни, зарабатывать больше денег, формировать более здоровые привычки — с чем бы вы ни хотели помочь.