Модный бизнес: Модный бизнес

Содержание

МГУ Fashion Business School. Модный бизнес

Программа «Модный бизнес: новая реальность» дает ответ на вопрос: как работать в индустрии моды и стиля сегодня. Широкий спектр специальных дисциплин позволяет сформировать целостное представление об индустрии тем, кто только начинает свой модный бизнес. Занятия проводят собственники и руководители предприятий, наши партнеры из Торгово-промышленной палаты РФ, Российского союза промышленников и предпринимателей, а также эксперты ряда зарубежных бизнес-школ, что позволяет слушателям «из первых рук» получить информацию о модном бизнесе на российском, международном и локальных рынках. На отечественном образовательном рынке в сфере обучения моде нет аналогов данной программы.

Срок обучения: 9 месяцев.

Время занятий:
Понедельник, среда: с 19.00 до 21.55
Суббота: с 10.35 до 16.55 (два раза в месяц)

Содержание программы:

Маркетинг и анализ рынка

Электронная коммерция: каналы и методы продвижения
Интернет-маркетинг

Вывод на рынок нового бренда
Стилевое позиционирование бренда
PR в индустрии моды
Рынок одежды
Рынок белья
Рынок обуви
Рынок детской одежды. Меры государственной поддержки

Международная среда бизнеса

Индустрия моды Италии: возможности сотрудничества в современных условиях
Правовая среда модного бизнеса
Индустрия моды Франции: новые подходы к построению fashion-бизнеса
Перспективы взаимодействия с Торгово-промышленной палатой РФ в Германии

Индустрия моды Китая: возможности работы с производителями и ритейлерами

Специальные дисциплины

Современный ритейл и дистрибуция одежды в России. Анализ торговых предприятий
Организация работы представительского офиса. Работа на рынке B2В
Категорийный менеджмент. Управление закупками
Коммерческий мерчендайзинг
Материаловедение. Сертификация. Маркировка. «Честный знак»
Категорийный менеджмент. Управление ассортиментом
Современные банковские продукты. Меры государственной поддержки
Бухгалтерский и управленческий учет
Налоговая система РФ

Международный учебный модуль

«Мода и люкс Италии: управление и инновации в креативной индустрии» в SDA Bocconi School of Management (Milan)
«Индустрия моды США» в Fashion Institute of Technology (New York)
«Мода Франции» в MOD’SPE Paris. Fashion Business School (Paris)

как построить свой модный бизнес

В старых материалах изображения недоступны. Приносим извинения за неудобства

В рамках проекта Practicum: British Fashion, Стефан Сигель — создатель Not Just a Label, одной из наиболее уважаемых сегодня платформ для начинающих модных дизайнеров в интернете, – рассказал о бюджете и планировании модного бизнеса. The Village публикует его советы для молодых дизайнеров, планирующих создать свой модный бизнес.

Стефан Сигель и организатор проекта «Местная мода» Настя Колесникова

Содержание презентации

В Москве гигантский потенциал для развития креативной индустрии. Дизайнерам, сотрудничающим с нами, необязательно находиться в Лондоне или Париже.

Существуют разные мнения по поводу моды – например, что мода это искусство, хобби или бизнес – все они имеют право на существование. Вы хотите сделать свой собственный бренд? Речь идет не только о дизайне и креативе как таковом, а о администрировании, бизнесе и денежных вопросах. Если вы запускаете бренд, зачем вам это нужно, какие у вас цели?

В первую очередь вам нужно определиться на кого нацелена ваша коллекция. На какой сегмент она рассчитана: люксовый, массовый, средний класс. Понимание роскоши сейчас меняется, это может быть не столь дорогая вещь, сколько кастомизированная – вещь, которой нет ни у кого другого. Все потребители сейчас в один голос говорят — мы хотим чего-то уникального, чего-то неповторимого, мы не хотим покупать вещь, которую будет носить весь город или весь район.

Не думайте что вы оригинальнее всех. Маркетинговые исследования это то, где терпят поражение очень многие дизайнеры. Нужно знать делает ли кто-нибудь еще то, что собираетесь делать вы. А если выяснится что такими вещами раньше никто не занимался, то это еще не значит что это хорошая идея. Может быть кто-то пытался заниматься тем же самым, но возникли непреодолимые сложности или может быть потребителю просто не нужно, то что вы собираетесь ему предложить. Задавайте себе много вопросов и ищите на них ответы. Делайте исследования.

Название. В некоторых странах очень популярно давать своим брендам странные названия. Но нужно думать и о том, что когда вас будут узнавать в других странах, это может выглядеть непонятно. Некоторые символы невозможно прочесть на другом языке. В том числе и названия на русском языке часто бывают сложными. Это мешает вашему продвижению, помните об этом, пожалуйста.

Нужно собрать команду, в одиночку со всеми делами не может справиться никто.

Бизнес план. Многие дизайнеры в Лондоне считают что специальное образование не нужно для того чтобы написать бизнес план. Лучше нанять людей, которые смогут сделать это, потому что чем больше времени вы тратите на подобные вещи, тем меньше времени остается на сам дизайн. И, конечно, чтобы составить бизнес план, сначала нужно провести исследование рынка.

Деньги. Можно взять кредит или попробовать выиграть какой-нибудь грант. Первую порцию финансирования всегда сложно получить, но финансовый менеджмент это очень важно.

Минимизация налогов. У нас в Лондоне, например, есть огромное количество сайтов, где все эти процессы описываются. Там рассказывают что можно делать с деньгами, чтобы дело было более эффективным. Я уверен, в Москве есть тоже самое.

Девелопмент — разработка и развитие продукта, это необходимо для запуска коммерческого производства. Управление людьми это не просто, нужно помнить об этом.

Маркетинг это в первую очередь то, каким образом вы подаете информацию о себе: как выглядит ваш сайт, лукбук, вы сами. Вы должны все взвешивать и совершенствовать.

PR, брендирование. Вам нужны визитные карточки, сайт, легко доступное портфолио. Не только магазины продают вас, вы сами себя должны продавать. Нужно уметь общаться с журналистами.

Точки продаж. Нужно выбрать магазин, который по духу подходит вашей марке. Или можно продаваться в интернете, аудитория в нем практически безгранична. Нужно выбрать только какой системой оплаты вы собираетесь пользоваться. Если у вас нет денег на собственный сайт, можно создать страничку в социальной сети, люди любят такое взаимодействие. Но лучше если это будет не ваш местный контакт, а фейсбук. Потому что контактом не пользуются в Англии или США массово.

Удача и трудолюбие. Есть внутренняя команда, а есть внешняя — это все остальные люди. Для того чтобы контактировать с ними, нужно быть всегда активными. Нужно брать трубку телефона, когда вам звонят, отвечать на все имеuйлы. Иногда извне приходят очень интересные предложения, а вы можете их просто пропустить из-за своей безответственности. Отношения это залог успеха.

Нужно быть реалистом. Например – дизайн хороший, сайт плохой. Только за классный дизайн вас не станут покупать, о вас просто никто не узнает.

Нужно хорошо подумать, чтобы запускать новый лейбл сейчас, во время экономической рецессии. Мне кажется, что рецессия – время удивительное. Мы, например, мой брат компьютерщик и я финансист, запускались когда были сложности в экономики в Великобритании. Я бросил свою работу, когда начались проблемы с биржей. Нам все тогда говорили, зачем вам начинать свой бизнес, времена очень тяжелые. Но мы преуспели в своем деле, все были очень удивлены.

С чего начать модный бизнес

Теперь разберем все по порядку.

№1 Подход «придумал-произвел-продал» не работает
Вы решили основать свой собственный бренд одежды. Многие (если не все) начинают с того, что интересно самим. Помню, ко мне обратились две женщины: «Мы не можем найти для себя классные платья. Чтобы «сидели» по фигуре идеально. То, что подходит, стоит космических денег. И мы решили, что эта ниша свободна. Сколько будет отшить платье?» Такой подход таит в себе большую опасность. А именно, обреченную на провал компанию. Все говорит о том, что исследование и анализ рынка никто из них не делал. Сегодня, когда рынок предлагает такое разнообразие силуэтов, материалов, дизайна и цветовых решений, трудно предложить что-то действительно оригинальное. Следовательно, подход «придумал-произвел-продал» уже не столь эффективный. Как быть? Начать с обратного. Подумайте кому вы хотите продавать! Изучите их привычки, пристрастия, потребности. И уже потом предлагайте именно то, чего хотят люди.
На заметку! Все успешные fashion бренды следуют тактике «продал — произвел». Никто не производит коллекцию, если на нее нет спроса и заказов. Поэтому начните с ответа на вопрос: «Кто будет покупать мой бренд?»

№2 Целевая аудитория превыше всего
Начните с тех людей, которые по вашему мнению нуждаются в вашем бренде. Постарайтесь изучить их привычки, настроение, круг общения, времяпрепровождения, интересы. В модном бизнесе пользуются системой архетипов для уточнения портрета целевого потребителя. Зачем необходимо особое внимание уделять личности целевого потребителя? Затем, чтобы вся маркетинговая стратегия, создание visuals и editorials, цветовая гамма коллекции и силуэты совпадали с желанием целевой аудитории приобрести ваш бренд.

№3 Бюджетирование и финансовый менеджмент
Финансовая сторона является одной из самых (если не самой) важных частей модного бизнеса. Какой бы креативной ни была идея, эффективная финансовая модель, грамотное планирование и контроль станут залогом успеха. Начинающие (и не только) fashion предприниматели закладывают основные деньги на производство, то есть покупка материала и фурнитуры и оплата работы. Продвижение, создание visuals и маркетинговая стратегия остаются на втором плане. Из-за этого нехватка денег на эти статьи приводит к невостребованности бренда и коммерческому провалу. Очень важными аспектами также остаются ценообразование, стратегия продаж и работа с поставщиками.
На заметку! Внесите в бюджет следующие статьи: (1) бюджет на разработку 2-3 коллекций; (2) бюджет на продвижение; (3) бюджет на создание visuals и editorials. В процессе работы старайтесь не выходить за рамки бюджета, даже если очень хочется!

№4 Позиционирование бренда
Бренд менеджмент сейчас стал настолько популярным, что кажется ленивый только ничего не слышал о позиционировании. Здесь наиболее критичным моментом является восприятие вашего бренда целевой аудиторией. Заострите свое внимание на постоянном мониторинге того, каким видят ваш бренд покупатели. Раскрою вам одно секретное оружие в построении модного бренда — символизм. Выстраивайте свой бренд как символ тех ценностей, которые разделяет ваша целевая аудитория.

№5 Бизнес модель
С самого начала стоит определиться как вы будете зарабатывать деньги, какие ключевые партнеры у вас будут, основные расходы и доходы, каналы коммуникаций и продаж. Я рекомендую использовать макет бизнес модели. Заполнить данную таблицу следует исодя из своей идеи.

10 законов современного модного бизнеса —

1. Омниканальность:
потребители, пользующиеся одним каналом продаж становятся редкостью

2. Диджитализация и технологичность продаж и процессов:
например, магазины, внедрившие терминальные продажи, увеличивают продажи на 20%
производители, оцифровавшие рабочие процессы, экономят до 30% расходов

3.Снижение объёмов продаж
стагнация на мировом рынке и глобальное снижение покупательной способности
рост количества магазинов дискаунтеров, где продажи растут стабильно и не менее чем на 5% ежегодно

4. Стандартизация процессов и оптимизация затрат
максимальной эффективности можно достичь только отсекая лишнее: лишние затраты, лишнее время, лишние товары. Целью стандартизации является лидерство по минимизации затрат и получение реальных шансов для стремительного роста

5. Новые бизнес модели
новые каналы сбыта и новые форматы точек продаж
новые способы производства товаров

6. Фокус на здоровье и эко ответственности
уже сейчас, более 40% потребителей заявляют, что готовы платить больше за товары, помогающие вести здоровый образ жизни
органы власти все более ужесточают законы о защите прав потребителей, растут социальные и экологические стандарты

7. Персонализация потребителей и продаж
прямая связь с каждым конкретным покупателем – гарантия успешных продаж

8. Активные стратегии коммуникаций с потребителями в социальных сетях
чтобы вызвать интерес к товарам, необходимо рассказывать истории и общаться с фанатами в режиме реального времени

9. Быстрая мода
как ответ на индивидуализацию продаж и необходимость снижения затрат

10. Вертикальная интеграция
рост количества частных торговых марок (private label, дизайнерские марки) позволяет снижать цены и извлекать выгоду из небольших объёмов продаж
Модный бизнес: новая реальность — Философский факультет Московского государственного университета имени М.В. Ломоносова — Учёба.ру
Я б в нефтяники пошел!
Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.
Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки
Сервис онлайн-консультаций
Выбери профессию, о которой потом не пожалеешь
Международный колледж искусств и коммуникаций
МКИК — современный колледж
Английский язык
Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете
Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.
Олимпиады для школьников
Перечень, календарь, уровни, льготы.
Первый экономический
Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.
Билет в Голландию
Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.
Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.
Работа будущего
Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет
Профессии мечты
Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование
О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.
Гуманитарная сфера
Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.
Молодые инженеры
Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.
Табель о рангах
Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии
Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.
Образовательная программа «Модный бизнес» Центра креативных индустрий
программа
«МОДНЫЙ БИЗНЕС»
О программе

Программа «Модный бизнес» – предназначена для специалистов компаний модной индустрии, а также слушателей, которые так или иначе связаны модным бизнесом.

Слушатель получает прикладные знания и навыки, необходимые для работы в модном бизнесе. Курс лекций реализуется в тесной связи с индустрией моды: преподаватели курса – специалисты-практики и аналитики, работающие в индустрии.

Содержание программы
Центр креативных индустрий при Философском факультете МГУ имени М.В. Ломоносова осуществляет подготовку высококвалифицированных менеджеров для работы в индустрии моды и арт-бизнесе.
«Модный бизнес» – программа повышения квалификации для специалистов компаний модной индустрии.
Программа реализуется при поддержке агентства PROfashion Consulting.
Обучаясь на программе, слушатель получает прикладные знания и навыки, необходимые для работы в модном бизнесе. Программа реализуется в тесной связи с индустрией моды: преподаватели курса – специалисты-практики и аналитики, работающие в индустрии.

Темы курса лекций:
Ритейл и дистрибуция в индустрии моды
Ассортиментная политика в индустрии моды
Маркетинговая деятельность предприятия индустрии моды
Визуальный мерчендайзинг
PR в индустрии моды
Start-up в индустрии моды
Модная индустрия в XXI веке
Результаты программы
Повышение бизнес-эффективности
Личностный рост
Международный опыт

Телефон для справок: 8 925 472-24-67
Документ по окончании программы:
Диплом МГУ имени М.
В.Ломоносова о профессиональной переподготовке
Наши преподаватели
Психолог-консультант, имидж-эксперт, кандидат философских наук
Бизнес-консультант, fashion-эксперт
Дизайнер, витринист
Предварительная заявка на обучение
Как построить бизнес в модной индустрии
5 советов инсайдеров

В начале июня в школе дизайна Парсонс состоялось публичное выступление предпринимателей в сфере моды. Перед аудиторией в 500 человек выступили: директор отдела моды в инстаграме Ева Чен, основательница марки дорожных сумок и чемоданов Away Джен Рубио, соосновательница бренда аксессуаров Brother Vellies Аврора Джеймс и владелицы бренда Everybody.World, специализирующегося на одежде из переработанных и натуральных материалов, — Айрис Алонзо и Каролина Креспо.
Беседу курировала редактор авторитетного издания о моде Business of Fashion Лорен Шерман. В ходе встречи успешные бизнесвумен дали 5 советов начинающим — о том, как запустить и развивать бизнес в модной индустрии:

1. Проанализируйте рынок и его свободные ниши. Убедитесь, что ваше будущее дело действительно вам нравится.
В первую очередь стоит задуматься о тех товарах, в которых вы лично нуждаетесь, но никак не можете найти среди представленного ассортимента. «Два года назад все, что я знала о багаже и чемоданах, — это то, что они у меня тоже есть, — начинает свой рассказ основательница марки Away Джен Рубио. — Я не сразу пришла к мысли о том, что было бы здорово доставлять дорожные сумки прямо под дверь заказчика. Скорее я думала о том, насколько раздражает момент выбора чемодана, когда твой старый вдруг ломается».

2. Будьте готовы к тяжелой и напряженной работе
«Вам необходимо быть отчаянно преданным своей идее, быть уверенным в своих силах. Не бойтесь пожертвовать всем и будьте готовы к провалу», — говорит Аврора. Она начала свой бизнес Brother Vellies в 2013 году со стартового капитала в 5 тысяч долларов. Спустя два года упорной работы девушка выиграла престижную награду для молодых дизайнеров CFDA/Vogue Fashion Fund.
Дизайнер признается, что ежедневно сталкивается с типичными проблемами начинающего бизнеса — необходимостью роста продаж и конкуренцией с более крупными компаниями.
3. Изучите правила бизнеса в модной индустрии от А до Я
Многие бренды терпят неудачу из-за незнания элементарных правил индустрии. Тем, кто хочет начать собственное дело в этой сфере, стоит прежде всего многому научиться. Предположим, если крупный магазин сделал у вас заказ, а партия у него не продалась, он вполне может вернуть товар и потребовать свои деньги обратно, и вы должны быть готовы к такому повороту событий.
До создания собственного бренда Everybody.World Айрис и Каролина работали в масс-маркет-компании American Apparel, которая продавала одежду и аксессуары через собственную сеть магазинов и на сайте онлайн. Вне корпоративной системы девушки столкнулись с повышенными рисками работы через посредников и пришли к выводу, что работа по предзаказам — идеальный вариант для небольших или начинающих брендов. Такая система позволяет взаимодействовать с покупателями напрямую и зарабатывать деньги на производство, минимизируя потери.
4. Создайте оригинальный стиль и подачу в социальных сетях
«Я считаю, что брендам и блогерам в социальных сетях необходимо оставаться самими собой и быть честными со своими подписчиками», — говорит Ева. Директор отдела моды в инстаграме еще раз подчеркнула, что посты в ленте на официальной страничке должны соответствовать основной идее бренда. Импровизации и эксперименты лучше оставить для сториз, где публикации исчезают в течение 24 часов с момента размещения.
Спикеры также упомянули о пользе использования рекламного продвижения в социальных сетях. «Если у вас получается создавать неплохой авторский контент на своих страничках, вы можете получить невероятное влияние благодаря рекламным инструментам фейсбука и инстаграма», — подытоживает Джен.
5. Анализируйте неудачи
«Не существует идеально ровной дороги к успеху. Куда проще сказать, что ты не знаешь, как достичь цели, чем предпринять реальные шаги на пути к мечте», — уверена Джен Рубио. К моменту открытия собственной компании ее знания о багаже были минимальными. Но это не стало для Джен препятствием, а скорее наоборот — заставило работать с удвоенной силой. В 2016 году Рубио попала в топ рейтинга журнала Forbes «30 до 30». «Каждая неудача, которая была в моей жизни, меня чему-то научила. Не существует такого понятия, как «ненужный опыт». Всегда нужно двигаться вперед», — дополнила Ева.

Смотрите также: Как создать успешный бьюти-бренд в эпоху цифровых технологий.
Почему цифровые модные компании скупают уставшие бренды | BoF Professional, Новости и аналитика
Пандемия меняет правила розничной торговли — и новый класс цифровых компаний набрасывается на бренды, изо всех сил пытаясь расширить свой охват.
В понедельник Boohoo Group подтвердила приобретение бренда и веб-сайта больного универмага Debenhams за 55 миллионов фунтов стерлингов, что стало последним приобретением в эпоху пандемии сайта электронной коммерции сверхбыстрой моды (в июне он купил Oasis и Торговые марки вне администрации за 5 миллионов фунтов стерлингов).Тем временем платформа быстрой моды Asos подтвердила, что ведет переговоры о приобретении брендов, включая Topshop и Topman, из-под управления Arcadia Group.
Во время пандемии Boohoo и Asos начали бурно развиваться благодаря своим первым цифровым моделям и продуманной маркетинговой тактике, способной захватить кошельки покупателей, застрявших дома. Тем временем обычные розничные торговцы, такие как Topshop и Debenhams, которые когда-то были опорой британской главной улицы, пошатнулись от последствий строгих ограничений и попали в административный режим, поскольку пандемия нанесла последний удар по уже находящимся в затруднительном положении розничным предприятиям. Последствия ощущались во всем мире. В США более крупные игроки, такие как Neiman Marcus и J.Crew, объявили о банкротстве, в то время как во Франции находящийся в затруднительном положении бренд Naf Naf продал своему турецко-тунисскому поставщику SY International.
В то время как Neiman Marcus и J.Crew вышли из банкротства, сохранив большую часть своей розничной сети, часто больные бренды продаются новым владельцам, которые видят большую ценность в своих именах, чем в своих магазинах.
Topshop, например, по-прежнему имеет сильное наследие и высокий уровень осведомленности потребителей, что делает его созревшим для успешного возрождения бренда.Переговоры Asos с кредиторами Arcadia сосредоточены на ювелирных брендах группы без их магазинов. Boohoo также не планирует диверсифицироваться, помимо электронной коммерции, в физическую розницу. Группа покупает только веб-сайт универмага, списки клиентов и торговые марки частных торговых марок, оставляя свои 130 обычных магазинов вне сделки.
Сделки говорят о том, что является наиболее ценным для сегодняшних ритейлеров модной одежды: крупные сети магазинов с их высокими эксплуатационными расходами являются скорее обязательствами, чем активами.Доступ к клиентам и их данным имеет большое значение.
«Бренды важны, даже утомленные, исчезающие бренды», — сказал Гай Эллиотт, аналитик в сфере розничной торговли Publicis Sapient. «Они покупают потребителей. Они покупают бренд с историей ».
Debenhams соответствует этой модели. Несмотря на недавние трудности, его веб-сайт по-прежнему посещают около 300 миллионов человек в год. Его собственные модные бренды обращаются к покупателям более старшего возраста, помогая Boohoo выйти за пределы своей основной клиентской базы, которой, как правило, являются подростки и потребители в возрасте от 20 до 20 лет.
«Учитывая проблемы Debenhams, возможно, легко забыть о масштабах и широкой привлекательности бренда», — написал в заметке аналитик Jeffries Эндрю Уэйд.
Boohoo планирует уничтожить оптовый бизнес Debenhams в области моды и товаров для дома, на который в настоящее время приходится около 30% доходов веб-сайтов. Вместо этого он будет сосредоточен на рынке розничной торговли, который относительно дешев в обслуживании, но может быстро расти с учетом маркетингового мастерства Boohoo.
Через рынок Boohoo расширяется в смежные с модой категории, которые резко выросли из-за пандемии, включая товары для дома и спорт.У группы также есть планы по развитию косметического бизнеса, который уже работает с 6 миллионами клиентов и имеет партнерские отношения с ведущими престижными брендами от Dior и Chanel до Benefit и Bobbi Brown. В то время как веб-сайт Debenhams будет продолжать продавать косметические товары с использованием оптовой модели, Boohoo заявила, что будет стремиться добавлять новые бренды через рынок.
Asos имеет крупный оптовый бизнес, но также управляет собственным рынком и рядом торговых марок под собственной торговой маркой — сегмент, в который она набирает обороты в последние годы. Его интерес к приобретению Topshop, Topman, Miss Selfridge и HIIT предполагает, что он стремится укрепить свой прямой бизнес и снизить зависимость от сторонних брендов.
«У Asos уже есть некоторые из этих брендов на своем сайте, она знает, как Topshop продает, например, существующим клиентам, и может остановить эти продажи у конкурента», — сказала Морин Хинтон, директор по глобальным исследованиям розничной торговли GlobalData.
До сих пор не решено, будет ли отказ от магазинов в пользу чисто цифрового предложения, как Boohoo Group планирует сделать с Debenhams, разумным шагом.Хотя события этой недели подчеркивают важность и растущую мощь игроков электронной коммерции в сегодняшней розничной торговле, эксперты говорят, что это не конец физической розничной торговли.
Некоторые утверждают, что магазины, основанные на опыте, которые могут выступать в качестве создателей бренда, по-прежнему имеют значение, особенно в мире после коронавируса, когда покупатели стремятся что-то делать. В США бренды, пережившие банкротство, такие как Brooks Brothers и Neiman Marcus, по-прежнему будут иметь магазины.
«С одной стороны, можно сказать, что портфели магазинов теряли деньги.У них было слишком много недвижимости … Вы, конечно, можете видеть единственных игроков, которые не хотят нести бремя этой полной недвижимости », — сказал Эллиотт.
«Но я не вижу главной улицы без магазинов одежды. Так что [если] это не они, будут другие. Потому что люди любят делать покупки — и они любят делать покупки физически ».
Статьи по теме:
Boohoo покупает бренд Debenhams за 55 миллионов фунтов стерлингов
Отчет
: Asos является лидером по покупке бренда Topshop
Взлет и падение Topshop: что пошло не так
Boohoo хочет победить Zara в собственной игре
Розничный торговец, который все еще идет вперед без электронной коммерции
Как начать модный бизнес в 2020 году — The Fashion Business Coach
Можете ли вы поверить, что снова наступило то время года ?! Интересно, многие ли из вас намеревались начать свой модный бизнес в 2019 году, но не смогли этого сделать? Возможно, вы не знали, с чего начать, может, подкрался страх, или жизнь просто помешала. Какой бы ни была причина, по которой вы не начали свой новый модный бренд, я хотел бы поделиться некоторыми советами по запуску бренда одежды в 2020 году. Если у вас уже есть бизнес, этот пост поможет тем из вас, у кого уже есть бренд. подготовить вашу компанию.
Подготовка
Как бы скучно это ни звучало, но подготовка является ключевым моментом, а поскольку в индустрии моды особенно трудно добиться успеха, вы должны быть уверены, что с самого начала у вас есть надежная стратегия. Не паникуйте, я не говорю о бизнес-плане, который все поет и танцует, на написание которого у вас уйдет целый год.Вместо этого я говорю о направлении, в котором вы хотите двигаться. Если вы не хотите получить кредит в банке или инвестора, вам не нужно ничего особенного — просто простой документ для справки, в котором изложены ваши цели. и как вы надеетесь туда попасть. Некоторые вещи, которые следует учитывать:
Какой цели будет служить ваш бренд или какую проблему он решит? Вы должны иметь в виду конкретного целевого клиента, чтобы вы могли разрабатывать дизайн специально для него, создавать бренд, который им понравится, и, в конечном итоге, продавать им. Чтобы получить помощь в выборе целевого клиента, нажмите здесь, чтобы прочитать статью по этой теме.
Какую бизнес-модель вы хотите использовать? Хотели бы вы продавать свои изделия отдельным клиентам или, возможно, бутикам? Как вы получите эти заказы?
Начните маркетинг сегодня! В тот момент, когда вы знаете, что собираетесь создать бренд и у вас есть представление о типе клиентов, которым вы хотите продавать, это момент, когда вам нужно начать маркетинг. Многие люди оставляют это слишком поздно, в идеале вам нужно начать маркетинг как минимум за 6 месяцев до запуска.Более подробная информация об этом представлена в моей бесплатной маркетинговой статье, которую вы можете найти, нажав здесь.
Управление модным бизнесом | Технологический институт моды
Информация, связанная с COVID-19
Преподаватели и сотрудники FIT в настоящее время работают удаленно.
Посетите фитниц.edu / restart, чтобы узнать о последних изменениях в планах на осенний семестр 2020 года.
Fashion — это динамичный мир, в котором важны правила стиля и стратегия!
Каждый сезон дизайнеры демонстрируют свои последние творения, образы, которые в конечном итоге делают их от взлетно-посадочных полос до веб-сайтов и магазинов по всему миру. Это работа товара менеджер, чтобы выбрать лучшее из этих образов и тенденций, смешивая и сочетая цвета, размеры и силуэты, чтобы дать покупателям то, что они хотят, по доступной цене. платить.Это сложная карьера, сочетающая творческие способности и аналитическое мышление. Изучение модного бизнеса для получения степени менеджмента модного бизнеса позволит подготовить студентов к успешной карьере.
Нью-Йорк — лучшее место для любого студента, увлеченного модой. мерчандайзинг. По инструкциям опытных профессионалов отрасли вы получите возможность получить практические навыки вне учебной аудитории, посетив выставочные залы, специализированные магазины и закупочные офисы по всему городу.Стажировки и учебные классы предоставляют дополнительный опыт и возможности для нетворкинга.
Работая индивидуально и в команде, вы изучите маркетинг моды, разработку продуктов, покупка и планирование, поиск, стиль, управление модой и прогнозирование, искусственное развитие интеллекта, социальных сетей и аналитики. Вы овладеете необходимыми навыками в глобальных розничных операциях и управлении, и научитесь сочетать свое чувство стиль с деловой хваткой.
Основные моменты:
Управление бизнесом в сфере моды в FIT — самая крупная и старейшая программа на получение степени в вид в деревне.
Консультативный совет руководителей отрасли следит за тем, чтобы программа отражала текущие стандарты и практики в этой области.
Программа имеет тесные связи с промышленностью, и выпускники предлагают широкие возможности для установления контактов.
Международная программа управления бизнесом в сфере моды во Флоренции и Нью-Йорке — единственная в своем роде — позволяет студентам изучать один год программы бакалавриата в FIT и один год в Международном институте Polimoda дизайна одежды и маркетинга в Италии.
студентов получают отраслевые стипендии.
В этой программе вы будете:
иметь возможность совершить экскурсии в магазины и офисы компаний и встретиться с руководители отрасли.
имеют опыт стажировки в крупных компаниях, таких как Michael Kors, Tory Burch, Rent-the-Runway, StitchFix, Madewell, Bloomingdale’s, Macy’s, Nordstrom, Burlington, Kohl’s, Century21 Универмаги, Сакс, Энн Тейлор и Кейт Спейд.
сотрудничают с сокурсниками по внеклассным проектам в студенческих клубах, включая Merchandising Society, Collegiate DECA, Runway 27 и Black Retail Группа (BRAG).
узнайте о глобальных стратегиях мерчандайзинга на занятиях в Нью-Йорке и посмотрите, как они приходят к жизни в программах обучения за рубежом в Австралии, Лондоне, Гонконге, Париже, Риме и Флоренции.
Годовая программа получения степени младшего специалиста по управлению модным бизнесом доступна в Интернете.
индустрии моды | Дизайн, показы мод, маркетинг и факты
Индустрия моды , многомиллиардное глобальное предприятие, занимающееся производством и продажей одежды. Некоторые обозреватели проводят различие между индустрией моды (производящей «высокую моду») и индустрией одежды (производящей обычную одежду или «массовую моду»), но к 1970-м годам границы между ними стирались. Мода лучше всего определяется просто как стиль или стили одежды и аксессуаров, которые носят в любой момент группы людей. Может показаться, что между дорогой дизайнерской модой, демонстрируемой на подиумах Парижа или Нью-Йорка, и спортивной одеждой массового производства и уличной одеждой, продаваемой в торговых центрах и на рынках по всему миру, могут быть различия.Тем не менее, индустрия моды включает в себя дизайн, производство, распространение, маркетинг, розничную торговлю, рекламу и продвижение всех типов одежды (мужской, женской и детской) от самой утонченной и дорогой от кутюр (буквально «высокий шитье»). от дизайнерской моды до обычной повседневной одежды — от бальных платьев от кутюр до повседневных спортивных штанов. Иногда более широкий термин «индустрии моды» используется для обозначения множества отраслей и услуг, в которых работают миллионы людей по всему миру.
Показ мод Tom Ford
Модель идет по подиуму на показе мод американского дизайнера Тома Форда во время Недели моды в Лондоне, 2013.
Rex Features / AP Images
Индустрия моды — продукт современности. До середины XIX века практически вся одежда изготавливалась вручную для частных лиц либо для домашнего производства, либо по заказу портных и портных. К началу 20-го века — с появлением новых технологий, таких как швейные машины, подъемом глобального капитализма и развитием фабричной системы производства, а также увеличением количества торговых точек, таких как универмаги, — все больше и больше приходила одежда. для массового производства стандартных размеров и продажи по фиксированным ценам.Хотя индустрия моды сначала развивалась в Европе и Америке, сегодня это международная и сильно глобализированная отрасль, где одежда часто разрабатывается в одной стране, производится в другой и продается в третьей. Например, американская модная компания может поставлять ткань в Китай, а одежду производить во Вьетнаме, готовить в Италии и отправлять на склад в Соединенных Штатах для распространения в розничные точки по всему миру. Индустрия моды уже давно является одним из крупнейших работодателей в Соединенных Штатах и остается таковой в 21 веке.Однако занятость значительно снизилась, поскольку производство все больше перемещалось за границу, особенно в Китай. Поскольку данные о модной индустрии обычно представляются для национальной экономики и выражаются с точки зрения множества отдельных секторов отрасли, сложно получить совокупные данные о мировом производстве текстильных изделий и одежды. Однако, по любым меркам, на промышленность, несомненно, приходится значительная доля мирового экономического производства.
Жак Дусе: женское вечернее пальто
Французское женское вечернее пальто из шерсти, шелка с меховой отделкой норки, образец стиля Прекрасная эпоха, дизайн Жака Дусе, 1902 г .; в Метрополитен-музее в Нью-Йорке.
Музей Метрополитен, Нью-Йорк, Коллекция костюмов Бруклинского музея в Музее искусств Метрополитен, Дар Бруклинского музея, 2009 г .; Дар г-жи Роберта Г. Олмстеда и констебля Маккракена, 1969 (2009.300.471), www. metmuseum.org
Индустрия моды состоит из четырех уровней: производство сырья, в основном волокон и текстиля, а также кожи и меха; производство модных товаров дизайнерами, производителями, подрядчиками и др .; Розничные продажи; и различные формы рекламы и продвижения.Эти уровни состоят из множества отдельных, но взаимозависимых секторов, каждый из которых предназначен для удовлетворения потребительского спроса на одежду в условиях, позволяющих участникам отрасли работать с прибылью.
Ключевые секторы индустрии моды
Текстильный дизайн и производство
Большинство модных изделий изготавливается из текстиля. Частичная автоматизация прядения и ткачества шерсти, хлопка и других натуральных волокон была одним из первых достижений промышленной революции 18 века.В 21 веке эти процессы в высшей степени автоматизированы и выполняются высокоскоростным оборудованием с компьютерным управлением. Большой сектор текстильной промышленности производит ткани для пошива одежды. Используются как натуральные волокна (например, шерсть, хлопок, шелк и лен), так и синтетические волокна (например, нейлон, акрил и полиэстер). Растущий интерес к устойчивой моде (или «эко-моде») привел к более широкому использованию экологически чистых волокон, таких как конопля. Высокотехнологичные синтетические ткани обладают такими свойствами, как отвод влаги (например,g., Coolmax), стойкость к пятнам (например, 303 High Tech Fabric Guard), сохранение или рассеивание тепла тела и защита от огня, оружия (например, кевлар), холода (например, Thinsulate), ультрафиолетового излучения (Solarweave), и другие опасности. Ткани производятся с широким спектром эффектов путем окрашивания, ткачества, печати и других производственных и отделочных процессов. Вместе с прогнозистами моды производители текстиля заблаговременно работают над производственным циклом одежды, создавая ткани с цветом, фактурой и другими качествами, которые предвосхищают потребительский спрос.
текстиль
Текстильщик работает на ткацком станке.
Рекламный RF Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчас
50 идей малого бизнеса для модниц
Вы сами признали себя модницей. Если вы думаете о том, чтобы превратить свою страсть к моде в прибыльный бизнес, вы, конечно, не одиноки — о запуске линии одежды выполняется ошеломляющее 8 510 запросов в месяц.
Fashion Business Ideas
Итак, как превратить вашу любовь к моде в успешный бизнес? Вот 50 идей для малого бизнеса, которые могут вдохновить модников.
Начать производство обуви
Если есть одна вещь, на которую мы не можем получить достаточно, так это покупка обуви! Поскольку мир не может насытиться покупками обуви, вы, безусловно, могли бы сделать гораздо хуже, чем открыть собственный бизнес по производству обуви.
Напишите книгу о моде
Взгляните на книгу Софии Аморузо #GirlBoss о ее вдохновляющей истории о ее достижениях в качестве генерального директора преуспевающего интернет-магазина модной одежды. .
Начните продавать одежду на eBay
Или, как Аморузо, почему бы не начать модное предприятие, продавая одежду и другие модные предметы на eBay? Подержанная винтажная одежда может хорошо продаваться на eBay. Начните с разбора собственного гардероба и продажи того, что вам не нужно, на eBay.
Make Fabulous Belts
Ремни, которые носят унисекс, всегда будут пользоваться большим спросом. Окунитесь в индустрию моды, производя и продавая ремни.
Создание уникальных футболок
У вас есть идея невероятно уникальной футболки? Создайте профессиональные мотивы и логотипы для футболок и начните продавать их с помощью таких инструментов для создания футболок, как RedBubble.
Начни делать сумки!
Как и обувь, женщины (и все большее число мужчин в этом отношении) не могут получить слишком много сумок. Воспользуйтесь огромным рынком сумок, создавая и продавая ультрамодные и уникальные сумки.
Deal in Watches
Часы — это модный аксессуар, который нам всегда понадобится. Еще одна отличная идея окунуться в мир моды — это начать торговать часами. Обыщите магазины секонд-хенда в поисках ненужных дешевых часов, восстановите их и продавайте с хорошей прибылью!
Стать персональным стилистом
Быть персональным стилистом и давать советы по моде и стилю было бы полезной карьерой и, несомненно, удовлетворить любые амбиции работать в моде.
Создайте собственную линию одежды
Если вы любите моду, почему бы не сделать решительный шаг, запустив собственную линию одежды? Это может быть соревновательно, но если у вас есть творческий дизайнерский талант, почему бы не продемонстрировать свой талант, создав собственную причудливую линию одежды?
Стать обозревателем моды
Есть что сказать о последних тенденциях и новостях мира моды? Напишите об этом, став модным обозревателем.
Разведчик в поисках следующей супермодели
Следующая супермодель где-то там, и почему бы вам не найти ее (или его!).Создание собственного модельного скаутингового бизнеса может стать отличным способом попасть в моду.
Начните свой собственный блог о моде
Почему бы не написать о последних тенденциях, советах и новостях в постоянно развивающемся мире моды, начав свой собственный блог?
Запустить модный журнал
Представляете себя следующим редактором Vogue? Станьте конкурентом Vogue и Elle, запустив собственный модный журнал.
В центре внимания одежда для беременных
Можно возразить, что когда дело доходит до одежды для беременных, она просто недостаточно модна! Заткните эту дыру на рынке, запустив собственную модную линию одежды для беременных.
Создайте свой собственный парфюм
Мастерские по изготовлению духов становятся все более популярными. Овладев искусством создания духов, почему бы не начать свой собственный бизнес по продаже духов?
Будьте модельером
Представьте себя следующей Стеллой Маккартни? Создание собственной одежды и общение с модной элитой должно быть одной из самых гламурных профессий в мире!
Начните свой бизнес по аренде свадебных платьев
Аренда свадебных платьев пользуется большим спросом. Начните выгодный и прибыльный бизнес, сдавая свадебные платья невестам.
Организуйте модные мероприятия
Если у вас есть отличные организаторские способности, почему бы не применить их с пользой, запустив собственное успешное мероприятие, связанное с модой?
Начать бизнес по производству нижнего белья
Любите нижнее белье? Наслаждайтесь процветающим бизнесом, создавая и продавая собственное нижнее белье!
Аренда дизайнерской одежды
Взгляните на Rent the Runway, нью-йоркский стартап, который сдает в аренду модникам дорогую дизайнерскую одежду, и начните свой собственный бизнес по аренде дизайнерской одежды.
Дизайнерские солнцезащитные очки
Ни одну знаменитость нельзя было бы увидеть без пары дизайнерских солнцезащитных очков. Если вы любите модные солнцезащитные очки, почему бы не начать делать свои собственные?
Станьте продавцом модной одежды
Следуйте по стопам интернет-сообщества моды Polyvore и создайте собственное предприятие, специализирующееся на маркетинге для розничных продавцов модной одежды.
Сделайте значки
От непослушных подростков до корпоративных памятных вещей значки всегда будут иметь свое место в обществе.Воспользуйтесь спросом на значки, открыв собственный бизнес по изготовлению значков.
Стать модником YouTube
YouTube предоставляет людям множество возможностей для получения прибыльного дохода. Продемонстрируйте свои таланты, связанные с модой, разместив на YouTube видеоролики — от уроков по макияжу до изготовления платьев.
Изготовьте свои собственные браслеты
От входов на фестивали до корпоративных мероприятий индивидуальные браслеты всегда будут необходимы. Воспользуйтесь спросом, начав свой собственный бизнес по настройке браслетов.
Начать бизнес по ремонту обуви
Нет ничего более ужасного, чем сломать каблук любимой пары обуви! Начать бизнес по ремонту обуви может быть идеальным способом войти в моду (это не каламбур!).
Создавайте и продавайте свои собственные украшения
В мире просто не хватает производителей ювелирных изделий! Изготовление украшений не так сложно, как вы думаете, и предлагает выгодное и потенциально успешное бизнес-предприятие.
Модные предметы Upcycle
Upcycling — это очень модно.Разжигайте свой творческий аппетит, превращая модные предметы в новые замечательные творения.
Открыть прилавок модного блошиного рынка
Многие успешные предприниматели начинали свой бизнес с блошиного прилавка. Воспользуйтесь преимуществами платформы недорогих продаж, открыв собственный киоск модной одежды на местном блошином рынке.
Run Fashion Expos
Другой бизнес, связанный с модой, — это организация и проведение модных выставок, идеально подходящих для модниц с отличными организаторскими способностями.
Начать линию повседневной одежды
Мы все время от времени стремимся носить повседневную одежду. Следовательно, существует огромный рынок повседневной одежды. Почему бы не воспользоваться этим, запустив собственную линию джинсов, футболок, шорт и другой повседневной одежды?
Изготовление детской одежды
Детская одежда заставляет нас с обожанием ворчать. Опять же, этот постоянно востребованный сегмент модного рынка требует от креативных дизайнеров принести нам еще больше очаровательной детской одежды.
Начать модный подкаст
Запуск подкаста может быть как прибыльным, так и полезным.Почему бы не проявить свою любовь к моде, запустив собственный подкаст, посвященный моде?
Ведите беседы о моде по радио и телевидению
Нет ничего лучше, чем болтовня о последних модных причудах. Получите известность как организатор увлекательных модных разговоров по радио и телевидению.
Начать онлайн-бутик
Веб-сайты электронной коммерции несложно настроить и намного дешевле в эксплуатации, чем обычные магазины. Если вы разбираетесь в моде, продавайте товары в собственном интернет-магазине.
Продам костюмы
Людям всегда нужны костюмы, так почему бы не специализироваться на продаже корпоративных костюмов и рубашек?
Стать консультантом по моде
Консультанты по моде, которые дают советы моделям, руководителям, политикам и знаменитостям, пользуются большим спросом, предлагая полноценный и прибыльный путь в мир моды.
Откройте для себя возможность франшизы на одежду
Существует целый ряд возможностей для франшизы в сфере розничной торговли одеждой, предлагая новые возможности для бизнеса, в которые модники могут войти и сразу же начать зарабатывать деньги.
Откройте бизнес по связям с общественностью в сфере моды
Модели, дизайнеры, производители и розничные торговцы… что у всех них общего? Им нужен качественный и эффективный пиар. Оставьте свой след в мире моды, открыв собственный PR для модной фирмы.
Design Innovative Fashion Tech
Это может быть модное приложение или какая-то современная технология для показов мод. Если вы гений в технологиях, сконцентрируйтесь на создании модных технологий, модники просто не могут это игнорировать.
Создайте свой бренд спортивной одежды
Спортивная одежда всегда будет пользоваться большим спросом. Если вы любите моду и спорт, объедините их, разработав и изготовив собственную линию спортивной одежды.
Продам костюмы
Костюмы и переодевание — это очень весело! Начните процветающий бизнес, создавая и продавая костюмы.
Починить одежду
Мы все были там, порвали дизайнерское платье, застегнули молнию на нашей любимой паре джинсов. Станьте «модным спасителем», открыв собственный бизнес по ремонту одежды.
Сделайте футболки!
Относительно недорогое предприятие в сфере моды могло бы стать участником производства индивидуальных футболок для местных, национальных или даже международных футбольных команд.
Создание магазина аксессуаров
Если вам нравится создавать подобные шарфы и ремни, воспользуйтесь популярной коллекцией аксессуаров и создайте свой собственный магазин аксессуаров.
Открыть школу дизайна одежды
Школы моды есть во всех крупных городах мира.Студенты хотят записаться на курсы моды, так почему бы не удовлетворить спрос, открыв собственную школу моды?
Launch Fashion Awards
В мире моды нет ничего больше, чем ультра-гламурный показ мод! Станьте автором самых захватывающих показов мод, организовав свои собственные.
Станьте модисткой
Шляпы никогда не выйдут из моды. Развивайте свои творческие способности, создавая и продавая шляпы.
Создайте собственную компанию по веб-дизайну для розничных продавцов
Сайты электронной коммерции очень конкурентоспособны.Если у вас есть навыки веб-дизайна, почему бы не отточить свои таланты в определенной нише, предлагая розничным продавцам услуги веб-дизайна?
Создайте свой собственный бутик
Сдайте в аренду физический магазин и наполните его всевозможными необычными и чудесными аксессуарами и модными товарами, и наслаждайтесь продажей своих творений и подшучиваниями над модой со своими покупателями.
Можете ли вы придумать еще какие-нибудь невероятные бизнес-идеи в сфере моды, о которых мы не говорили? Если да, мы будем рады услышать о них!
Ссылки по теме: 51 бизнес-идея на 2020 год
Красочная мода, сумки, мода YouTube, костюмы фото через Shutterstock
Еще в: Разработка идеи, Популярные статьи
Cardi B: «Я почувствовала предубеждение» по поводу расового неравенства в индустрии моды | Fashion
Cardi B в своем новом интервью раскритиковала расовое неравенство в мире моды, заявив, что чернокожие художники подвергаются дискриминации, несмотря на то, что они оказывают сильное влияние на индустрию.
В интервью журналу Interview рэпер осудил отношение к рэп-исполнителям по сравнению с их белыми музыкальными сверстниками.
«Когда дело доходит до моды, хип-хоп имеет большое влияние», — сказала она. «И все же темнокожим художникам труднее всего добиваться поддержки от дизайнеров и труднее всего получать места на их показах мод, и они почти не получают одобрения крупных модных брендов, [когда] мы буквально создаем тренд».
На вопрос певицы Мэрайи Кэри, с которой она разговаривала, думала ли она, что индустрия моды или звукозаписи изначально расистская, Карди Би ответила: «Я не знаю, использовала бы я слово« расизм », потому что все так технически прямо сейчас.
Но она добавила: «Я почувствовала предубеждение. Я участвовал в коммерческих сделках, а затем узнал, что некоторые белые люди получали больше денег за свои сделки от той же компании. Я провожу исследования. Я знаю, сколько денег заработала эта компания. Мои фанаты покупают мое дерьмо. Так что когда ты не платишь мне столько, сколько платишь этим другим людям, это оскорбительно ».
Рэпер, создавшая линии для Fashion Nova, представленная в рекламе Balenciaga и недавно сотрудничавшая с Reebok по линии кроссовок, прочно зарекомендовала себя как опора моды и влиятельная личность.
Она отвлекла внимание от подиума в 2019 году, когда она позировала в цветочном наряде от дизайнера Ричарда Куинна перед Эйфелевой башней, а Vogue прокомментировал, что она «выиграла» Неделю моды в Париже, набирая очки стиля. за то, что в винтажном стиле Mugler на красной дорожке Грэмми 2019.
Прошлогодний видеоклип для WAP, созданный в сотрудничестве с рэпером Меган Ти Сталлион, вызвал всплеск запросов на одежду с леопардовым, змеиным и тигровым принтами.
Ранее в этом месяце новый отчет показал, что индустрия моды все еще имеет предубеждение в отношении белых мужчин, которые превосходят по численности всех остальных на руководящих должностях.Результаты Совета дизайнеров моды Америки (CFDA) показали, что двое из трех чернокожих сотрудников (63%) в секторе сообщили, что они регулярно являются «единственным» чернокожим человеком в комнате.
Отчет, названный «Состояние разнообразия, справедливости и инклюзивности», также показал, что только 57% сотрудников индустрии моды чернокожих считают, что их компания делает достаточно, когда дело касается инклюзивности, по сравнению с 77% их белых коллег.
Действительно ли Black Lives Matter помог африканским брендам?
Первая неделя июня 2020 года запомнилась дизайнеру AAKS Акосуа Африйие-Куми.Она проснулась от сотен заказов через интернет-магазин своего бренда — объем продаж беспрецедентный за шестилетнюю историю линии сумок.
«Я знала, что протесты [Black Lives Matter] имеют значение, но мне было интересно,« почему люди делают покупки? », — вспоминает она. «Потом я понял, что многие люди делились списками предприятий, принадлежащих черным, в Интернете. С июня по декабрь [продажи] не прекращались ».
Для компании AAKS, расположенной в Гане, только в 2020 году прямые продажи через Интернет выросли на 700%. В своей домашней мастерской в городе Кумаси на юге страны дизайнер готовит заказы, которые были размещены крупными международными розничными торговцами за последние девять месяцев.
Африие-Куми поначалу испытывала огромное давление, когда сталкивалась с ожиданиями своих новых клиентов. «Большинство ожидало, что я буду работать как крупный розничный торговец», — говорит Африие-Куми. «Я занимаюсь малым бизнесом. Выполнять заказы — сложная задача. Я боялся, что они могут отменить заказы ».
Процесс сборки одной из сумок ручной работы Afriyie-Kumi может занять от 10 до 14 дней.Сумки AAKS изготовлены вручную из рафии из пальмовых листьев. Собранные листья оставляют сушиться на солнце, а затем замачивают в растительных красителях для создания ярких цветов, столь характерных для дизайнов бренда. Ремесленники северной Ганы ткут рафию вручную; В процессе отделки применяются кожаные накладки, пряжки, ручки и ремешки.
К счастью для дизайнера AAKS, ее новые клиенты твердо придерживаются экологической и кустарной этики бренда. «Компании становятся настолько понимающими, когда я объясняю характер нашей деятельности», — говорит она.
AAKS Экологичные сумки ручной работы.
© AAKS
AAKS — один из многих африканских брендов, получивших высокую оценку после прошлогодних протестов против расизма на Западе. Призывы положить конец расовой и социальной несправедливости послужили катализатором глобального движения за расширение экономических прав и возможностей чернокожих, которое способствовало развитию бизнеса чернокожих по всему миру.
Южноафриканский бренд Maxhosa Africa также испытал всплеск спроса: в июне 2000 года продажи выросли на 400%.Линия роскошного трикотажа была представлена на Black Parade Бейонсе, платформе на сайте певицы для продвижения брендов, принадлежащих черным. Его интернет-магазин оперативно распродан.
Трикотаж Maxhosa, как для мужчин, так и для женщин, украшен яркими узорами из шелковых, мохеровых и шерстяных ниток, которые словно окунулись в радужный узор. Они ссылаются на традиционную вышивку бисером и символизм из наследия дизайнера Ладумы Нгхоколо из племени коса.
Однако, несмотря на положительный интерес, Нгхоколо говорит, что он без энтузиазма относится к обслуживанию потока запросов с международных торговых платформ.«К сожалению, они размещают заказы только в очень небольших количествах», — объясняет он. «Обработка очень небольшого заказа стоит больше, чем доход, который вы собираетесь получить от этого заказа. Я лично чувствую, что некоторые торговые точки хотят быть в тренде, или им нужна определенная форма доверия, или они хотят использовать созданный мною спрос. Это того не стоит.
Ngxokolo говорит, что необходимы долгосрочные и прибыльные возможности для содействия значимым изменениям. «Если вы вспомните [пять лет назад] или даже три года назад [о] бутиках, в которых размещались черные бренды, они все еще продают их по сей день? Нет, не знают.
Креативный консультант Африканского фонда моды Ариета Муджай-Барг также скептически относится к возросшему интересу к африканским брендам. «Конечно, это своего рода тенденция», — говорит она. На протяжении многих лет Муджай-Барг был свидетелем вращающейся двери африканских креативщиков. Она призывает к осторожности: «Все это произошло в прошлом году — давайте подождем и посмотрим на цифры».
Одной из самых громких инициатив, способствующих расширению экономических прав и возможностей чернокожих, является «Обещание 15 процентов», основанное канадским дизайнером Авророй Джеймс.Залог призвал крупных розничных торговцев выделить как минимум 15 процентов своего полочного пространства для предприятий, принадлежащих чернокожим, чтобы отразить размер афроамериканской демографии в США.
The Pledge превратилась в некоммерческую организацию, возглавляемую активистом расовой справедливости Латойей Уильямс-Белфорт. «Мы не добрались до этого момента в одночасье», — говорит Уильямс-Белфорт. «Это были годы системной несправедливости, чтобы попасть сюда. Таким образом, компаниям потребуется время и работа, чтобы принять это обещание . .. Восемнадцать компаний приняли это обязательство с июня и добиваются прогресса в достижении своих ориентиров и целей, в то время как другие находятся на разных стадиях обсуждения с организацией.”
Тем временем розничные торговцы создают или переоценивают свои стратегии внутреннего разнообразия, справедливости и интеграции. Это включает в себя крупнейшую глобальную платформу роскоши Net-a-Porter, которая утверждает, что ее покупатели находятся в процессе улучшения доступа и узнаваемости брендов, принадлежащих черным.
Муджай-Барг говорит, что социальные сети сыграли центральную роль в качестве канала для африканских креативщиков, которые взяли под свой контроль свои повествования, чтобы донести свою эстетическую историю непосредственно до привратников отрасли, выявляющих тенденции.
Продажи Sika выросли, поскольку влиятельные лица поделились своей одеждой в Интернете.
© Sika
Модельер Филлис Тейлор подчеркивает, как одобрение влиятельных лиц в социальных сетях привело к преобразующему росту ее бренда Sika, произведенного в Африке. Фолловеры влиятельных людей размещают изображения и видео из ее коллекций в Instagram. С июня продажи выросли на 150 процентов.
Менее чем за год Тейлор нанял 30 человек, чтобы увеличить производственную команду в Гане до 50 ремесленников.Она наращивает объемы производства, чтобы выполнить существенные заказы для 10 новых оптовых торговцев, желающих иметь в наличии ее раскрашенные вручную принты на батике.
Несмотря на все хорошие новости, Тейлор описывает расширение как неудобный период «принудительного роста… Со всеми этими сроками и интересом мы должны работать в другом темпе — это было нелегко. Я прошел путь от розничного продавца до производственного предприятия. Я благодарен за это, но это не то, что мы собирались делать ».
Тейлор входит в число африканских дизайнеров, которые рассматривают возможность расширения своего предложения ручной работы, включив в него некоторые элементы изделий машинного производства.