10+ блогов копирайтеров. самые полезные проекты копирайтеров | by Olga Tolstunova | TextHunter
Сохраните в закладки, они вам пригодятсясамые полезные проекты копирайтеров
В последнее время я не часто пишу для своего блога. Виной тому большая загруженность работой, даже несмотря на то, что на дворе лето. Поэтому сегодня делюсь с вами подборкой самых интересных и полезных проектов копирайтеров Рунета, которые можно и нужно изучить.
Сразу говорю, рекомендую только тех, кого читаю сама. Поэтому список можете дополнить в комментариях.
- Блог студии Дениса Каплунова
Денис Каплунов — один из ТОПовых копирайтеров в России, а потому в блоге вы найдете много полезной информации. Определенно есть чему поучиться у этого человека.
2. Блог копирайтера Петра Панды
Его цитируют, у него учатся, его просто любят. А все потому, что Петр щедро делится со своими последователями ценной информацией. “Палит фишки”, как говорится.
3. Копирайтер Дмитрий Кот
Дает советы по продажам и отстройке от конкурентов. Кстати, в этом году он получил статус лучшего бизнес-тренера.
Ах да, у каждого из этих трех копирайтеров есть свои книги. Их тоже можно почитать, если интересно.
Ну а мы идем далее.
4. Даниил Шардаков
Много практики, много текстов в блоге. Можно зацепиться там на весь день.
5. Сергей Трубадур
Изначально меня заинтересовала фамилия. Необычно. Ну а потом нашла для себя информацию именно по продающим текстам.
6. Блог TexTerra
Здесь про контент и интернет-маркетинг в целом. Много кейсов. Ребята с удовольствием делятся информацией. Зимой выпустили отличную электронную книгу “100+ практических хаков для интернет-маркетологов”. Здесь я писала о том, что на ее изучение ушло всего 5 часов, а фишек для внедрения было получено на год вперед.
7. Владимир Здор
V-ZDORный копирайтинг — так назвал свой проект Владимир. Здесь вы найдете не только серьезные и полезные посты, но и вздорные. Например, этот. Кстати, молодой человек учился у Каплунова 🙂
8. Павел Молянов
В этом году со своим материалом про Google Docs стал автором блога TexTerra и теперь пишет туда регулярно. Это круто, между прочим 🙂 Кроме того, именно этот человек является основателем группы Подслушано|Копирайтинг. Если туда заглянуть, то можно лучше понять копирайтеров и найти годного автора.
9. Алексей Александров
Хранитель традиций клуба Подслушано|Копирайтинг и просто интересный человек. А еще он участвовал в качестве автора в более чем 20 проектах Рунета. Не стесняется в выражениях, а потому читать блог интересно.
10. Леонид Мелихов
Занимается юридическим копирайтингом и маркетингом. Но я читаю ту часть его блога, которая для коллег. Клиентов называет ласково “мои юристы”:) Ну, и еще много чем подкупает. Полюбопытствуйте.
11. Михаил Поздняков
В сети известен как копирайтер Kashchey. Совсем недавно познакомилась с его блогом. Еще не все прочитала, но полезности там определенно есть.
Взглянула на список и поняла, что читаю только мужчин. За исключением Текстерры, среди авторов там есть и девушки. Все равно, надо исправляться) Обещаю, что обязательно почитаю и порекомендую женские блоги по копирайтингу. Ну а пока и этой информации вам будет вполне достаточно для изучения. Про меня только не забывайте 🙂
По традиции, всем добра 🙂
Лучшие копирайтеры Рунета. Мой ТОП-5
Лучшие копирайтеры Рунета – тема щепетильная, волнующая. Она интересна многим «работникам пера». И не только. «Кто входит в ТОП лучших копирайтеров?» – вопрос порождает споры и горячие обсуждения.
Фанаты и ученики того или иного автора приводят железобетонные аргументы в доказательство уровня профессионализма кумира.
Сразу скажу, определить лучших невозможно. У каждого «оценщика» свои критерии оценки. Представляю собственный рейтинг лучших копирайтеров Рунета. Эти люди стали для меня дистанционными учителями. Как модно говорить – гуру. Некоторые из них перевернули моё «копирайтерское сознание» и окончательно снесли мозг.
Первое место – Вик Орлов
Кто действительно знает толк в тонкостях влияния, так это Виктор! Его шедевры (не побоюсь этого слова) врываются в сознание со скоростью света, а закрепляются в нём прочно и надолго.
Слог сочный, яркий и крайне самобытный. Вик неподражаем. Факт! Харизматичный сертифицированный спец во многих направлениях гипноза и психологии способен своими текстами вызвать ураган эмоций.
Чтение буквально заставляет забыть о сне, когда сильно хочется спать. Заявляю со всей ответственностью. Именно так, на физическом уровне было со мной – как-то засыпая, открыл письмо из его электронной рассылки, еле пересилил себя и начал читать… Раз! Куда тот сон подевался, как не было.
Несмотря на хулиганский и местами откровенно нецензурный стиль изложения Вик Орлов очень тонко и всегда крайне прицельно попадает в мишени – наши эмоции. Человек поистине уникальный и у него есть чему учиться.
Настоятельно рекомендую ознакомиться с его книгами (многие доступны бесплатно) и подписаться на рассылку. Периодичность выпусков рассылки можно назвать «чрезвычайно нечастой», но каждый выпуск – реальный шедевр. Этот автор был и остается для меня лучшим копирайтером Рунета.
Посетите один из проектов Вика Орлова: consillieri.com
(на сайте можно подписаться на рассылку автора)
Второе место – Денис Каплунов
Денис – копирайтер, который добился вершин упорным трудом, постоянным саморазвитием и тягой к текстам. Начинал с биржи TextSale, параллельно работая в другой сфере.
Когда копирайтинг стал приносить ему больше денег, чем основная работа, Денис полностью изменил род деятельности. Об этом говорит сам Каплунов, и это подчеркивает отсутствие звездной болезни и понтов.
Денис открытый, позитивный человек, обладающий хорошим чувством юмора. Предпочитает учиться новому у западных ТОП копирайтеров. Причем делает это на их родном языке. Адаптирует фишки, приемы и советы общепризнанных мастеров копирайтинга под постсоветские реалии и щедро делится наработками с другими. Признаюсь честно, когда у меня возникают затруднения или острая нехватка идей, я первым делом отправляюсь на блог Дениса Каплунова. Подписан на его рассылку, что и вам рекомендую сделать.
Денис – автор нескольких книг по копирайтингу и контент-маркетингу. Его произведения – настоящие бестселлеры. Их нужно обязательно иметь под рукой каждому копирайтеру, который хочет стать профессионалом. Однозначно. Столько практических советов в одном месте вы нигде не найдёте.
Блог Дениса: blog-kaplunoff.ru
Третье место – Дмитрий Кот
Кота знают все. Один из лучших копирайтеров Рунета с маркетинговым образованием и «раскладом».
Автор книг-хитов по копирайтингу и маркетингу, проводит различные семинары, мастер-классы и тренинги.
Особое внимание Кот уделяет e-mail-маркетингу и подстройке под целевую аудиторию. Если вы пишете письма для рассылок, обязательно погуляйте по блогу Дмитрия – найдёте кучу полезностей из практики. Я нередко использую его наработки в своих текстах (не краду и не плагиачу, применяю на практике с «подстановкой своих данных»).
В своей рассылке (я подписан и вам советую) Дмитрий часто даёт маркетинговое «мясо», которое нужно просто умело «натянуть на скелет». Кроме того, что я считаю Кота одним из лучших копирайтеров Рунета, мне кажется, что Дима ещё и один из лучших маркетологов, у которого можно (и нужно) многому научиться.
Сайт и блог Агентства продающих текстов Дмитрия Кота: mastertext.ru
Четвёртое почётное место – Павел Берестнев
Павел – прекрасный копирайтер и учитель. Основатель «Копирайтерской Лиги Павла Берестнева», выпускники которой, как правило, без заказов не сидят. Мне очень нравится подача Павла, стиль его изложения. Берестнев – копирайтер-практик, успешный инфобизнесмен. У меня он вызывает ассоциации с профессором ВУЗа (по сути «Копирайтерская Лига» и есть «онлайн-ВУЗ» для копирайтеров). Некоторых учеников Павла знаю лично.
Павел Берестнев — один из немногих кто смог раскрутить себя самостоятельно. Ключевую роль сыграли тексты автора (в начале карьеры распространялись бесплатно с условием сохранения оригинала и активной ссылки). Сейчас на сайте Берестнева тонны полезной информации для начинающих и более продвинутых копирайтеров.
Недавно Павел безвозмездно поделился мощным ударным файлом. Это сборник, из более 500 заголовков, которые 100% пригодятся каждому копирайтеру. Делюсь сокровищем с вами, дорогие друзья. Скачайте PDF прямо сейчас, сохраните, используйте в работе.
Бесплатно скачать 500 заголовков
Сайт и блог Копирайтерской Лиги: berestneff-blog.ru
Пятое место – Пётр Панда
На это место изначально у меня было много претендентов. Победил Пётр. Пусть даже этот копирайтер не так широко известен на просторах Рунета (хотя в последнее время он приобретает все большую популярность).
Чем примечателен Панда? Многим. Прежде всего, яркими и убедительными коммерческими текстами (ИМХО). Но больше всего в этом человеке мне импонирует трудолюбие, упорство и особый подход к копирайтингу. Петр даже дал название своему направлению и стилю – «панда-копирайтинг». Забавно, креативно, необычно. И это цепляет.
Петр Панда помогает новичкам. На его сайте куча действительно полезных материалов. К ресурсу «прикручен» форум копирайтеров – площадка общения по интересам. На форуме можно найти единомышленников-коллег, спросить совет у более опытных авторов, получить конструктивную критику текстов.
Петр внес огромный вклад в развитие рунетовского копирайтинга и продолжает это делать. На мой взгляд – у него отлично получается обучать. Воды нет, подача легкая, информация ценная.
Рекомендую посетить сайт Панды – обязательно найдете полезности: textis. ru
| ||||||||
Заключение
Профессиональных копирайтеров Рунета, достойных звания лучших не так и много. Знаю, уважаю и почитываю таких авторов как: Юлия Волкодав, Сергей Трубадур, Наталья Карья, Даниил Шардаков, Александр Чайковский, Артур Будовский… и некоторых других.
Повторюсь, лучших каждый определяет по своим критериям. Для меня это: неподражаемость, легкость подачи и ценность подаваемого материала, харизматичность автора. А какие качества копирайтера вы цените больше всего? Кого считаете лучшими авторами? Отписывайтесь в комментариях, обсудим!
Сразу скачайте бесплатно мою авторскую брошюру с формулами для разработки уникального торгового предложения.
профессиональные лучшие копирайтеры России с отзывами и рейтингами
Написание качественных текстов — популярная на сегодняшний день услуга, которую стоит доверить исключительно грамотному и креативному специалисту, лучшему копирайтеру, который знает все о копирайтинге и знаком с работой в рунете России. Именно от содержания текстов зависит успех интернет-ресурсов, вот почему профессиональный копирайтер сегодня на вес золото. Сервис YouDo — это быстрый поиск исполнителя услуг с возможностью заказать написание статей недорого.
К другим возможностям YouDo можно отнести поиск расценок на написание текстов, отзывов и другой важной информации, которая касается следующих услуг:
- написание биографических текстов;
- услуги копирайтера по созданию художественных и публицистических текстов;
- профессиональное выполнение технических заданий;
- срочный профессиональный копирайтинг и составление текстов с нуля любой сложности по низкой стоимости.
Чем креативный копирайтер отличается от других исполнителей?
Чтобы написать качественный и хороший текст, профессиональный копирайтер проводит подробный анализ материала, а также поиск нужных источников информации. Его отличает креативный подход. Кроме того, опытный специалист в первую очередь обсуждает техническое задание и тонкости заказа, сроки и стоимость работы, стилистику статей. Затем мастер составляет канву для текста, используя весь свой творческий потенциал, анализирует информацию и приступает к написанию статей. Грамотный копирайтинг отличается конструированием текстов, использованием знаний психологии и другими тонкостями, которыми может владеть только креативный и грамотный мастер. Лучший копирайтер в своем деле всегда готов пойти навстречу заказчикам и внести поправки в работу.
Почему написание текстов нужно доверять только лучшим специалистам?
Для написания хорошего текста, который будет визитной карточкой сайта России, исполнитель услуги должен владеть разнообразными стилистическими приемами, знать тонкости русского языка, уметь анализировать ошибки, заниматься поиском материала, а также использовать его для составления текстов и профессионального написания статей различных жанров. К преимуществам креативных и опытных мастеров копирайтинга можно отнести:
- отточенные навыки;
- знание работы со статьями разных стилей;
- высшее образование, что позволяет браться за любой заказ;
- разумные цены (услуги специалиста стоят недорого, потому что он берет оплату, исходя из сложности работы).
Причины заказать услуги мастеров, зарегистрированных на Юду
Лучшие копирайтеры, работающие на Юду, отличаются рядом преимуществ:
- опыт работы с различными текстами, а также возможность составления технического задания. Найти такого мастера можно на Юду без труда;
- соблюдение самых жестких и требовательных сроков;
- креативный подход, знание тонкостей интернет-журналистики. Специалист демонстрирует великолепное владение русским языком;
- рамочные цены. Чтобы найти специалиста и заказать услугу, достаточно оставить заявку с предложением недорого выполнить задание на Юду. Исполнитель тут же объявится и выполнит заказа.
ТОП-10 лучших книг по копирайтингу — рекомендуем к прочтению
Книги по копирайтингу помогают развиваться: узнавать новые форматы, использовать эффективные модели для коммерческих текстов, грамотно выстраивать диалог с читателем. Мы решили создать свою подборку: ТОП-10 лучших книг по копирайтингу. Оценивали книги по известности автора и практической пользе произведения.
Данные издания мы рекомендуем к прочтению, как опытным копирайтерам, так и начинающим авторам в интернете.
Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Читайте также: Обучение копирайтингу с нуля
ТОП-10 книг по копирайтингу
«Откровения рекламного агента». Дэвид Огилви. 1973 год.
Дэвид Огилви — самый известный рекламист, автор более 40 произведений, основатель рекламной компании Ogilvy & Mather. Дэвид стал командором Ордена Британской Империи и вошел в Зал славы рекламы США.
«Откровения рекламного агента» — первая книга рекламиста. Сегодня она переведена на 14 языков мира, а тираж превышает 1 000 000 изданий. В книге рассказано о жизни рекламиста, дано множество ценных советов по удержанию внимания клиентов, построению рекламной кампании, использованию разных стилистических приемов. В ней рассказано о главных принципах рекламы, поэтому произведение адресовано всем: рекламистам, маркетологам, копирайтерам.
«Огилви о рекламе». Дэвид Огилви. 1983 год.
Это — еще одна книга самого известного рекламиста прошлого века. В 2002 году ее впервые перевели на русский язык. В ней описаны истории реальных проектов — взлеты после рекламных компаний и не совсем удачные решения. Автор описал рекламную кухню «изнутри» и добавил к тексту более 150 цветных и черно-белых иллюстраций. Главная ценность произведения — «живые» примеры и подробные практические руководства.
«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов». Дэн Кеннеди. 2012 год.
Автор произведения — серийный предприниматель, копирайтер, консультант по директ-маркетингу. В его «арсенале» 13 изданных трудов.
Эта книга — пошаговое практическое руководство к действию по созданию электронного письма. Автор рассказывает, как составлять заголовок и посткриптум, на что обратить внимание при написании, как проверить готовое письмо. Также внимание уделяется графическому оформлению письма.
Пишем продающий текст для сайта
«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот. 2012 год.
Дмитрий Кот — один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, тренер. Его личный рекорд — текст с конверсией 20%.
Это произведение — готовый набор методик создания продающего текста. В каждой главе есть ценный практический совет, например — по созданию продающих заголовков. Автор рассказывает о разных типах продающих текстов и предлагает практические методы их создания. Книга построена на личном опыте Дмитрия и его команды, поэтому почти не содержит теории.
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера». Джозеф Шугерман. 2012 год в русскоыязычном издании.
Джозеф Шугерман — известный копирайтер прошлого века. В 70-х годах участие в его семинаре стоило около 3 000 долларов.
Эта книга была написана еще в прошлом веке, но многие российские издательства начали выпускать ее после 2010 года. Автор подробно и с примерами рассказывает о создании различных рекламных посланий. Он доходчиво объясняет, как нужно писать, и обучает через развлечение.
Биржи копирайтинга для заработка
«Копирайтинг массового поражения». Денис Каплунов. 2014 год.
Денис Каплунов — еще один известный копирайтер. Директор агентства «Студия Дениса Каплунова». Ведущий тематического блога «Копирайтинг от А до Ю».
В книге показана коллекция приемов, техник и тактик по созданию различных рекламных текстов. Все это подкреплено реальными примерами из практики. Автор рассказывает, как заинтересовать читателя, удержать его и подтолкнуть к целевому действию.
Рерайтинг и копирайтинг: сходства и отличия
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя». Сергей Бернадский. 2012 год.
Сергей Бернадский — эксперт в области копирайтера. Также он бизнес-консультант и автор нескольких успешных тренингов, в том числе по копирайтингу.
Эта книга — еще одна пошаговая инструкция по написанию продающих текстов. В ней также предложена простая пошаговая система, благодаря которой каждый сможет повысить эффективность своих текстов. Как и во многих других книгах, в ней содержатся практические рекомендации и реальные примеры.
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами». Джо Витале. 2009 год в русскоязычном издании.
Джо Витале — президент компании Hypnotic Marketing, Inc, один из героев фильма «Секрет», сертифицированный гипнотизер и маркетолог.
В этой книге рассказывают о силе убеждения с помощью простых слов. Автор объясняет, как работает гипнотическая реклама, и как создать действительно эффективный текст. Теория подкреплена практическими примерами.
«Мудрый рекламодатель». Александр Репьев. 2008 год в пятом переработанном издании.
Александр Репьев начинал работу копирайтером еще в 1966 году. Он — старейший рекламист России и основатель одноименного агентства.
В книге рассказано о том, как стать хорошим рекламодателем и сделать так, чтобы реклама окупалась и приводила клиентов. Это издание — микс из опыта сотен маркетинговых и рекламных проектов, в которых участвовал автор.
«Настольная книга копирайтера». Элина Слободянюк. 2010 год во втором издании.
Элина — специалист в области копирайтинга, доктор исторических наук, создатель курса «Школа копирайтера».
Эта книга будет полезна начинающим копирайтерам. В ней рассказывают о принципах построения рекламных слоганов, названий, выбора формата текстов. Есть много наглядных примеров из российской и зарубежной практики.
А какие книги по копирайтингу вошли в ваш личный ТОП-10? Поделитесь своим мнением в комментариях!
«99% “копирайтеров” в Рунете не знают, что такое копирайтинг»
Всем привет, меня зовут Андрей, и я не копирайтер. Пока еще. Но хочу им стать и много учусь. Я люблю читать VC, и вижу, что в ленте стали появляться посты о копирайтинге. Это хорошо. Но меня смущает один момент: все они, почему-то, больше про редактуру, статьи, инфостиль и биржи, которые, как я понял, имеют к копирайтингу очень посредственное отношение. Поэтому я взял на себя смелость опубликовать интервью, которое взял у одного из русскоязычных копирайтеров — Даниила Шардакова. В узких кругах он известен своей категоричной точкой зрения и негативно относится к биржам и текстам за килознаки.
{«id»:111301,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»title»:»\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook. com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym&title=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym&text=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym&text=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u00ab99% \u201c\u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0435\u0440\u043e\u0432\u201d \u0432 \u0420\u0443\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043d\u0435 \u0437\u043d\u0430\u044e\u0442, \u0447\u0442\u043e \u0442\u0430\u043a\u043e\u0435 \u043a\u043e\u043f\u0438\u0440\u0430\u0439\u0442\u0438\u043d\u0433\u00bb — \u0438\u043d\u0442\u0435\u0440\u0432\u044c\u044e \u0441 \u0414\u0430\u043d\u0438\u0438\u043b\u043e\u043c \u0428\u0430\u0440\u0434\u0430\u043a\u043e\u0432\u044b\u043c&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/111301-99-kopirayterov-v-runete-ne-znayut-chto-takoe-kopirayting-intervyu-s-daniilom-shardakovym»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
5718 просмотров
Я понимаю, что для многих из вас это может быть очередной “ноунейм”, “хрен с горы” и “псевдогуру”. Переубеждать не буду: каждый имеет право на свое мнение, а цель у интервью другая. Скажу только, что у него есть популярный блог, бумажная книга-курс, которую Озон и ЛитРес называли бестселлерами, а еще он выпускает бесплатные курсы на YouTube (по 25-30 уроков). Без ссылок, потому что, опять же, цель — разобраться и узнать мнение, а не пиарить. Кому нужно — тот найдет.
Это моя первая публикация, волнуюсь, как девица на выданье, и поэтому сильно прошу не пинать, а если есть конструктивная критика — буду благодарен.
Я старался задавать максимально острые, дерзкие и провокационные вопросы, чтобы было интересно читать. Надеюсь, не скатился в банальности и КЭПизмы, и интервью получилось интересным. Список вопросов с якорями — ниже.
Внимание! В интервью получилось очень много букав! Извините:(
- Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
- Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
- Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
- Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
- Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
- Можете привести пример реальной и сложной задачи копирайтера и подходов к ее решению?
- У вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для полного счастья и почему?
- Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если не у вас?
- Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
- Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.
Вы говорите, что большинство людей не знают, что такое копирайтинг на самом деле. Какие ваши доказательства, и почему считаете, что вы занимаетесь настоящим копирайтингом?
Есть условно три больших лагеря. Представители первого — таких ~99% — работают преимущественно на биржах контента с оплатой за тысячи знаков. Они генерируют текстовую массу в промышленных масштабах, делают упор на объем и называют это копирайтингом, а себя — копирайтерами.
Представители второго лагеря решают коммерческие задачи и делают упор на результат, который выражается в цифрах и, как частный случай, конверсии. Например, разрабатывают прототипы посадочных страниц под контекстную рекламу, коммерческие предложения, статьи в рамках контент-маркетинга, цепочки триггерных писем и т.д. Они это тоже называют копирайтингом, а себя — копирайтерами.
Третий лагерь — это креативщики в брендинговых агентствах. Они делают оригинальные концепции (те самые, которые побеждают на Каннах), тексты для баннеров и билбордов, придумывают названия, слоганы, пишут имиджевые рекламные статьи и т.д. Они, как ни странно, тоже называют себя копирайтерами. Более того, они максимально близки к этому названию исторически.
И если второй и третий лагерь идейно похожи, работают над решением коммерческих задач, порой с большими и очень большими бюджетами, то первый лагерь заполняет интернет дешевой, бесполезной и порой даже вредной текстовой массой.
Выходит, что под одним названием скрываются сразу три разных направления, и это порождает недопонимание. Поэтому я предпочитаю разделять их на «настоящий” (классический или коммерческий) и “ненастоящий” (дешевый) копирайтинг, хотя это все, конечно, условно. Как следствие, 99% “копирайтеров» в Рунете не знают, что такое копирайтинг на самом деле.
Вы очень негативно отзываетесь о биржах контента: вас на них забанили или вы им завидуете?
Я никогда не работал на биржах, а если бы работал, то с вероятностью 99,99% получил бы там бан за «плохое» поведение. Завидую ли я им? Если рассматривать биржи как коммерческие системы, то, возможно, особенно если учесть, сколько денег в них крутится, и сколько всего можно сделать, имея такие ресурсы. Глупо было бы это отрицать. Хотел бы я создать свою биржу? Однозначно нет, потому что их модель работы противоречит моим убеждениям.
Мне не нравится, что биржи прививают людям вредные навыки и привычки. После биржи переучить человека на настоящий копирайтинг и решение коммерческих задач очень сложно, даже если он этого хочет.
Посудите сами: на биржах авторов приучают к тому, что заказчик всегда прав и диктует им, как и что писать. В настоящем копирайтинге специалист диктует заказчику, что и как делать. На биржах упор идет на количество знаков и объем, а в настоящем копирайтинге — на результат. На биржах стимулируют бездумно переписывать существующие тексты (делать рерайт), а в настоящем копирайтинге 80% — это аналитическая работа, подстройка под аудиторию и т. д. На биржах, чтобы заработать, нужно в день писать десятки тысяч знаков, а в настоящем копирайтинге иногда на 100 знаков заголовка посадочной страницы с учетом тестирования может уйти неделя и более. И таких отличий десятки.
На мой взгляд, биржи компрометируют отрасль настоящего копирайтинга и порождают вредные предрассудки. Не скажу, что это как-то влияет на мою работу, но «за державу обидно».
Как вы относитесь к тому, что о «неправильном» (на ваш взгляд) копирайтинге сейчас рассказывают чуть ли не из каждого утюга?
{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}
Это следствие общей тенденции. Бытует мнение, что любой человек, который хоть как-то мало-мальски писал сочинения в школе, может стать копирайтером. И биржи с их низким порогом входа это вроде как подтверждают. Многие любят на этом спекулировать, расписывая во всех красках прелести удаленной работы и зазывая на биржи по реферальным ссылкам. Правда, ничем хорошим для новоиспеченных «копирайтеров» это не заканчивается.
Если рассуждать по такой логике, то любой человек может стать программистом после курса информатики в школе. Или любой может стать механиком, если собирал в детстве металлический конструктор.
Копирайтинг — это отдельная отрасль, в которой есть свои принципы и законы, в ней масса нюансов и подводных камней. И вот так освоить с кондачка за вечерок копирайтинг нельзя. Да, любой мало-мальски грамотный человек может написать текст, но это не делает его копирайтером. Иначе любой школьник, окончивший базовую школу и научившийся писать — копирайтер, а это нонсенс. Текст и решение задачи — разные вещи.
Почему нельзя просто взять и писать тексты за тысячи знаков, что в этом плохого?
Ничего. Если только писать. Но эти тексты затем публикуют на сайтах, и их читает аудитория, далеко не всегда образованная, но порой весьма впечатлительная. Такие тексты не несут пользы, а несут вред, потому что авторы переписывают уже существующие статьи в интернете никому не нужными уникальными словами и лишь плодят ошибки. Авторы на биржах, как правило, не являются профильными специалистами и переписывают статьи в любых сферах, лишь бы деньги платили. Что можно ожидать от такой работы? И если в отдельных нишах последствия не так критичны, то с другими тематиками, например, в медицине, все гораздо хуже.
У меня друг работает на скорой. У него всегда в запасе есть масса историй о том, что люди вытворяют, начитавшись “умных” переписанных статей и советов на подобных “медицинских” сайтах. К сожалению, многие из них заканчиваются весьма печально. Единственные, кто на этом выигрывает, — вебмастера, которые вставляют на сайт контекстную, тизерную рекламу и зарабатывают.
Что должен знать и уметь профессиональный копирайтер, и почему вы считаете, что филологическое образование тут вредит?
Настоящий копирайтер должен уметь решать коммерческие задачи, уметь работать с информацией, убеждать аудиторию, обрабатывать возражения, получать результат в цифрах и нести ответственность за свою работу. Для этого ему нужны аналитический склад ума, эмпатия, знание маркетинга и психологии. Русский язык и филология в этом списке, увы, занимают одно из последних мест.
Филологи часто концентрируются на языковых конструкциях, правилах и правописании, совершенно игнорируя остальной пласт аналитической работы. Для них в приоритете сам текст, а не его цели и задачи. При этом я не умаляю тот факт, что текст должен быть грамотным. Но прежде в него нужно заложить основу, чтобы он работал. И если, когда есть основа, всегда можно нанять корректора или стилистического редактора, который почистит орфографию, пунктуацию и стилистику, то просто текст без основы никому не нужен и работать, скорее всего, не будет. Каким бы идеально грамотным он ни был.
Можете привести пример реальной задачи копирайтера и хода решения?
Часто бывают случаи, когда обращается клиент с конкретной задачей, мол, хотим прототип посадочной страницы (лендинга). Хорошо, спрашиваем у него: «А откуда будет приходить аудитория?”. Он, видно, подготовился и гордо так отвечает: “Как откуда? Из контекста конечно!». Далее спрашиваем, что он продает и кому. И тут выясняется, что продает он узкоспециализированное промышленные тягодутьевое оборудование или большие подшипники для турбин электростанций. Словом, такой товар, который в контексте не ищут, спроса нет. Более того, покупателей такого товара можно по пальцам пересчитать. В текущих условиях делать лендинг нет смысла, потому что работать он будет чуть хуже, чем никак.
И вот здесь как раз и начинается основное решение, потому что сперва нужно плавно показать клиенту, что вариант с лендингом, мягко говоря, не ахти, и что хорошо бы рассмотреть альтернативные варианты. Например связку коммерческое предложение + скрипт. Потому что брать ответственность за априори провальный вариант — удовольствие ниже среднего. Убедить на этом этапе клиента не всегда бывает просто, потому что он же подготовился, он настроился, ему все так сладко рассказал бизнес-тренер, а тут выходит, что все напрасно.
Далее, когда клиент соглашается, нужно показать ему новую систему, как и почему она будет работать, и что нужно для разработки коммерческого предложения. Далее начинается аналитическая работа: изучение продукта, сбор и анализ информации от самого клиента его менеджеров. Идеально, если удается пообщаться с текущими лояльными клиентами. Словом, тут идет чистейший маркетинг. Текст — это уже итог всей работы, вершина айсберга, так сказать. Хороший копирайтер в современных реалиях — это в первую очередь интернет-маркетолог и продавец, а не писатель и не лингвист.
Лично у вас много клиентов? Сколько клиентов и денег вам нужно для счастья и почему?
Если рассматривать меня как одиночного копирайтера (без офиса, сотрудников и т. д.), то, нет, не много. Я не умею и не люблю работать в конвейерном режиме, т.е. когда идет череда клиентов, которых нужно обслужить. Переключение между задачами отнимает слишком много времени и сил. Плюс, каждого клиента нужно изучить, а это весьма трудоемкий процесс.
Вместо этого мне ближе другой путь: взять на постоянное сопровождение, скажем, до 3 клиентов, которые дают полную загрузку. Каждого из них нужно изучить только один раз, а потом решать разноплановые задачи по одним и тем же исходным данным. Проще говоря, гораздо эффективнее и спокойнее работать с тремя постоянными клиентами, каждый из которых платит по 40-50 тысяч в месяц, чем работать в авральном режиме и писать для 30 разовых клиентов, которые платят по 5 тысяч. И это не говоря о том, что каждый из 30 клиентов требует и времени, и внимания на общение, согласование, операционку и т.д. Когда ты работаешь один, потянуть такой объем без вреда для здоровья практически нереально.
Что до того, сколько нужно денег. Это отдельная тема. Для полного финансового счастья достаточно чтобы доходов было быть больше, чем расходов. Тут здравый смысл. Я стараюсь не ограничиваться одними только клиентскими проектами и параллельно делать свои. Какими бы хорошими ни были клиенты, чужие проекты — это чужие проекты. Это бездонная бочка. И если клиент уходит с постоянного сопровождения, это сильно бьет по кассе, потому что клиентов мало. Свои проекты, с одной стороны, обеспечивают финансовый тыл и относительно постоянный доход, но также требуют ресурсов (оплата сервисов, работ, офиса, операционки и др.).
Как стать копирайтером и где учиться копирайтингу, если с нуля?
Копирайтингу не учат ни в школе, ни в институтах. Равно как не учат зарабатывать деньги. Получилась свободная и востребованная ниша, поэтому обучение копирайтингу и заработку сейчас не предлагает только ленивый.
Я твердо убежден, что учиться надо на практике и решении прикладных задач. Иначе можно сколько угодно пересмотреть курсов, перечитать статей или книг, толку от этого будет мало. Словом, нужно постоянно практиковаться, общаться с людьми. В идеале, перемещаясь по уровням пирамиды Дилтса. Это долгий процесс. Наработка навыков занимает минимум 1-3 года, прежде чем можно будет браться за более-менее серьезные коммерческие проекты. Нет, конечно, можно пойти на биржи сразу или начать работать с SEO-специалистами и вебмастерами напрямую, но о какой-либо серьезной оплате здесь речи не идет. Плюс, такая работа аукнется в дальнейшем «вредными нейронными связями».
Сам я обучался на своих граблях и ошибках: запускал на пару с братом интернет-магазин, договаривался с поставщиками и партнерами. Искал различные подходы, писал коммерческие предложения, потому что денег на рекламу не было. Потом завел блог, практиковался на нем. Потом устроился работать руководителем отдела копирайтинга в рекламное агентство. Словом, было весело. Но начинал с нуля, и писал, мягко скажем, на троечку. С минусом. Со временем стало получаться лучше, если судить по цифрам как объективному показателю.
Если же давать алгоритм, то с моей колокольни он выглядел бы вот так:
- Шаг 1. Получить системное представление о том, что такое копирайтинг, какие задачи решает, как приносит деньги и кому, чем отличается от биржевой генерации.
- Шаг 2. Забыть о биржах и работе за килознаки раз и навсегда.
- Шаг 3. Выбрать какое-то одно направление для отработки первичных навыков. Это могут быть объявления для Avito, прототипы лендингов, статьи (обязательно в рамках контент-маркетинга или своего блога) и т.д. Я рекомендую начинать с прототипов, потому что они развивают не только маркетинговое, но и пространственное, и структурное мышление. Универсальный вариант.
- Шаг 4. Изучить направление (благо, литературы и материалов в открытом доступе по каждому хватает).
- Шаг 5. Ставить задачи и решать их, параллельно общаясь с людьми и получая от них обратную связь. Этот пункт еще хорош и тем, что автоматически дает портфолио. Только работы нужно показывать в нем не в виде текстов, а в виде кейсов — описаний задач с исходными данными и ходом решения.
На начальном этапе вполне можно обучаться самостоятельно и бесплатно. Было бы желание. Наставника имеет смысл подключать только если время сильно ограничено или когда самостоятельной работы не хватает для роста. Главное — чтобы наставник был практиком и учил решению задач. Таких, к счастью, много, и шаги 1-4 позволяют грамотно настроить внутренний фильтр.
Если вы считаете себя классным копирайтером, то почему начали преподавать? Говорят же, кто умеет делать — делает, кто не умеет — учит, не боитесь получить клеймо инфоцыгана?
Я не считаю себя классным копирайтером. Все-таки по образованию и подходу я инженер, а это постоянные исследования и эксперименты (многие из которых дают непредсказуемый результат). Более того, чем больше я осваиваю копирайтинг, тем больше понимаю, что ничего толком не знаю, особенно когда вникаю в смежные направления.
Что до преподавания. Это способ не только зарабатывать, но и изменить мышление, расти и развиваться. Плюс, слушатели обеспечивают постоянный поток нестандартных задач и решений, позволяют посмотреть на привычные вещи под другим углом. Поэтому обучая других, я в первую очередь учусь сам.
Кроме того, преподавание — это отличный способ подготовки кадров для своих и партнерских проектов.
Что до клейма… Есть люди, которые так называют. Но не только меня, а всех преподавателей. Тут уже ничего не поделаешь. С другой стороны, это всего лишь ярлык, который вешает, как правило, нецелевая аудитория, и он никак не влияет на работу.
Как вы относитесь к популярному в кругах копирайтеров инфостилю Ильяхова и сервисам типа Главред? У него сейчас много поклонников.
Отношусь как к инструменту, который нужно использовать с умом. Инфостиль хорош для донесения информации, но плох для убеждения. Настоящий копирайтер в своей работе решает две ключевые задачи: информирует и убеждает. Так вот, задачу информирования инфостиль решает отлично. А вот задачу убеждения, на мой взгляд, проваливает с треском.
Чтобы аудитория поверила, одних сухих фактов и лаконичного их донесения недостаточно. С читателем нужно установить раппорт. Только тогда рождается доверие. А раппорт — это в первую очередь эмоциональная связь. Инфостиль режет эмоциональную составляющую на корню и не приветствует диалог с читателем. В результате он хорошо подходит для инструкций, функционального общения и редактуры, чтобы откачивать воду и повышать информативность, но никак не может расположить к себе аудиторию. А между тем, многие решения люди принимают эмоционально, это особенность мозга. Поэтому здесь я сторонник “золотой середины”.
Сервисы типа “Главред”, а тем более сервисы проверки уникальности я не использую в принципе, потому что не вижу в них смысла. Сервис — это всего лишь программа, и эта программа не знает: ни какую задачу вы решаете, ни для какой аудитории. Тогда на каком основании она должна решать, что и как вам писать?
На этом все. Я хочу сказать Даниилу спасибо за уделенное время и развернутые ответы. Надеюсь, интервью получилось интересным, нескучным и информативным.
А что вы думаете обо всем этом?
7 лучших книг для копирайтеров в 2021 году — Завистник
Есть тысячи книг по копирайтингу, которые учат писать и увлекательно, и убедительно, и красиво. Но коммерческим копирайтерам, помимо перечисленного, еще требуется, чтобы их тексты, во-первых, были продающими, а во-вторых, фиксировались поисковыми роботами Гугла и Яндекса и появлялись в топах этих поисковиков.
Поэтому с сожалением исключаю отличные книги, написанные до 2018 года, потому что они не учитывают новейшие требования поисковиков, и предлагаю подборку из 7 актуальных пособий, которые будут полезны и новичкам, и копирайтерам-профессионалам.
Денис Каплунов. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
В четвертом издании популярной книги основатель агентства копирайтинга «Студия Дениса Каплунова», подробно объясняет, как создавать контент, который быстро привлечет целевую аудиторию сделает ваш ресурс любимым местом для десятков и сотен тысяч постоянных посетителей.
Статьи для коммерческих, авторских и информационных сайтов, посты в блогах, новости, иллюстрации, фото, видео, email-рассылки, электронные книги и т. д. — все эти виды контента рассматриваются в книге.
Книга наверняка будет интересна авторам сайтов и пабликов, владельцам интернет-магазинов, создателям email-рассылок, одним словом, всем, кто пришел в интернет ради дела и прибыли.
В легком и доступном стиле приведены десятки примеров и рекомендаций, как создавать необходимый контент и как избежать ошибок, которые оттолкнут аудиторию.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Дмитрий Кот.
«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»Один из самых известных копирайтеров России, директор Агентства продающих текстов, написал чрезвычайно полезную книгу для тех, кто пишет продающие тексты.
Есть десятки неплохих изданий по копирайтингу, но главное достоинство этой книги заключается в том, что она предлагает не просто набор советов, а Системный Поход: вы осознате, из каких блоков состоит текст и четко увидите роль каждого из них;
«Модель для сборки»:
— содержит готовые к реализации шаблоны в стиле «Бери и делай»;
— раскрывает секреты, повышающие привлекательность текстов;
— учитывает разные виды текстов — к каждому текстовому блоку прилагаются несколько формул и шаблонов.
Вы соберете идеальный продающий текст по предоженной схеме. Останется добавить свои фишки и можно радоваться мощному трафику и растущим продажам.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Денис Каплунов.
«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»Эта книга Дениса Каплунова посвящена в первую очередь созданию «продающих текстов», то есть текстов, благодаря которым возникает желание купить товар или услугу.
Хороший бизнес-текст не может быть быть скучным, «штампованным» и многословным. У современных потребителей нет времени на чтение подобных текстов. Только «цепляющие» посты могут заставить потенциального покупателя задержаться на сайте или в паблике, вчитаться в содержание и сделать покупку.
С помощью практических примеров и упражнений вы сможете создавать эффективные статьи и рекламные тексты и стать топовым копирайтером или автором популярного веб-ресурса.
Некоторые отзывы:
«Хороший сборник советов получился, легко читается, практическая значимость на высоте. Нормальное разбиение на разделы, много (действительно много) примеров из жизни за что отдельное спасибо — текст читается полегче и не такой монотонно-поучительный. Есть экскурс в небольшой грамматику русского языка и целый список советов на что надо обращать внимание при написании текстов. Плюс информация по форматированию, оформлению, выделению и прочим верстальским моментам».
«Очень практичная книга. Полезна будет кроме начинающих копирайтеров, маркетологам, графическим дизайнерам, рекламщикам. Чувствуется, что автор профессионал в своем деле и дает закаленные практикой советы. Эта та, книга которая может стать настольной. Возвращаться и возвращаться к ней по мере необходимости».
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Даниил Шардаков. «Копирайтинг с нуля»
Писать умеют многие. На ресурсах типа «Проза.ру» зарегистрированы сотни тысяч (!) авторов. Но только единицы из них умеют зарабатывать деньги своим пером, точнее, клавиатурой. Как заставить слово приносить прибыль, как превратить «просто читателей» в покупателей?
Это буквально «вопрос вопросов» для большинства копирайтеров и владельцев сайтов и блогов. Даниил дает исчерпывающий ответ на него, шаг за шагом показывая, как создать бизнес-тексты и получить не только творческое удовлетворение, но и весомый финансовый результат.
Автор написал книгу на основе богатого собственного опыта. Он руководил отделом копирайтинга в международном рекламном агентстве ARTOX media, а сейчас ведет популярный блог для копирайтеров.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
Петр Панда. «Тексты, которым верят»
Перед вами мощное оружие по усилению любых видов текстов. Своего рода «библия современного копирайтера». С помощью этой книги вы научитесь создавать по-настоящему убедительные продающие и рекламные тексты.
Теперь вы сможете писать не «как все». Это редкий и очень ценный навык. Там, где другие будут повторять тысячи уже набивших оскомину штампов, вы будете бить точно в цель. Продавать. Убеждать. Доказывать. Вы научитесь писать так, чтобы читатели говорили: «Хотим как у вас» и «Мы вам поверили».
Книга обязательна для изучения копирайтерам, контент-менеджерам, владельцам сайтов, бизнесменам, фрилансерам и всем тем, кто желает научиться создавать простые, конкретные, дружелюбные, ироничные, убедительные тексты для рекламы, бизнеса и просто конечного потребителя.
Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу
Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»
Этот бизнес-бестселлер представляет собой набор самых эффективных методик, приемов и секретов по написанию продающих текстов (текстов для сайтов, буклетов, листовок, лендингов и т.д.).
Каждая глава содержит совет или шаблон, готовый к немедленному использованию, — например, как придумать привлекательный заголовок. Вы открываете книгу на нужной странице, выбираете подходящую рекомендацию и тут же реализуете ее.
Все содержание книги основано на успешном личном опыте автора и его клиентов (а в портфолио Дмитрия Кота продвижение десятков брендов, включая такие известные, как Svarovski). Здесь нет лишней теории и велеречивых рассуждений на общие темы — только практикческие советы по по написанию рекламных и продающих текстов.
Книга порадует копирайтеров, маркетологов, рекламистов, пиарщиков и, конечно, предпринимателей и владельцев интернет-ресурсов.
Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу
Шамина, Бодрова, Даракчан. «SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска»
Нет смысла писать суперзамечательные и суперпродающие тексты, которые никто не увидит. В этой книге вы узнаете, как создавать посты, оптимизированные под поисковые системы. Вы найдете здесь работающие советы и лайфхаки от настоящих экспертов в сфере SEO. Только реальные примеры и рекомендации, которые выведут ваш ресурс в ТОП.
Вы откроете для себя LSI-копирайтинг, узнаете про USP, CTA, AIDA, KEI и как эти с виду загадочные аббревиатуры помогают поднять трафик и увеличить продажи.
И уж точно не будут лишними советы, как следует подавать цены на сайте, чтобы продавать больше и дороже, чем конкуренты.
Книга будет полезна предпринимателям, начинающим копирайтерам, интернет-маркетологам и SEO-менеджерам.
Купить электронную книгу в ЛитРес
Где купить бумажную книгу
Николай Кононов. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков»
Как создавать и доводить до совершенства яркие и оригинальные тексты? Как научиться рассказывать истории, от которых нельзя оторваться?
В одной из самых популярных книг 2019 года вы найдете исчерпывающие ответы на все вопросы, которые неизбежно встают перед начинающим автором.
Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован во многих редакциях, на семинарах документальной литературы и журналистики, на курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля или начального уровня.
Кому нужна эта книга? Буквально каждому человеку, который зарабатывает деньги с помощью текстов: журналистам, блогерам, редакторам, копирайтерам, менеджерам, маркетологам, рекламщикам.
Где купить бумажную книгу
Купить электронную книгу в ЛитРес
10 лучших курсов обучения копирайтингу в 2019 году
Копирайтинг – один из ключевых навыков современного человека. Все учатся писать ещё в школе, но далеко не у всех получается эффективно общаться даже после получения профильного высшего образования. В эпоху бурного развития интернета этот навык необходимо развивать всем. Для тех, кто выбрал путь профессионального копирайтера коммерческие тексты становятся ремеслом всей жизни и главным источником дохода.
Получить профессию копирайтера сегодня относительно несложно – в рунете есть много платных и бесплатных курсов по копирайтингу для начинающих обучение с нуля. Читайте мой личный рейтинг 10 лучших обучающих дистанционных онлайн-курсов по копирайтингу. В конце статьи вас ждут бесплатные обучающие материалы.
На этом курсе вы научитесь создавать текстовый, фото- и видеоконтент, писать тексты в разных форматах — от пресс-релизов до нативной рекламы, работать с графикой и фото, продюсировать видео. Работать с социальными сетями, познакомитесь со спецификой разных площадок и научитесь общаться с их аудиторией так, чтобы ее зацепил ваш продукт. Вы изучите методики креативного мышления и сможете генерировать сильные идеи для текстов, даже когда вдохновение на нуле. Узнаете, как писать без канцеляризмов, убирать воду, проводить фактчекинг и делать тексты такими, что их хочется дочитать до конца. Узнаете потребности читателей и научитесь создавать контент, который им интересен. Определять цели контент-маркетинга и повышать с его помощью конверсию и выручку. Подробности и регистрация по этой ссылке.
Практический обучающий онлайн-курс «Коммерческий редактор/копирайтер» рассчитан на тех, кто начинает осваивать это ремесло с нуля. В этой программе обучения акцент делается на создании и редактуре текста, дизайне, вёрстке, управлении командой. Центр развития карьеры онлайн-университета обещает помочь с трудоустройством. Подробности программы и запись на курс здесь.
Школа копирайтинга Юлии Волкодав – одна из самых известных и старейших онлайн-школ рунета, через которую уже прошли сотни учеников. За относительно небольшую плату вы можете освоить профессию копирайтера с нуля и начать карьеру на фрилансе или же повысить своё мастерство. Отзывы, подробности и регистрация по этой ссылке.
Сергей Трубадур подготовил обучение удалённой профессии для тех, кто делает первые шаги в интернет-копирайтинге. Акцент делается на информационных текстах, статьях, обзорах, инструкциях, SEO, блогам и социальным сетям. Записывайтесь на курс по этой ссылке. А по этой ссылке можете скачать бесплатную мини-книгу для начинающих копирайтеров.
Этот курс предлагает прокачать навыки написания продающих текстов: лендингов, коммерческих предложений, презентаций, маркетинг-китов и рассылок. Второй модуль посвящён фрилансу и работе с заказчиками. Есть три варианта участия, сертификат в конце, много положительных отзывов от реальных учеников. На тарифе «Эксперт», можно привести на курс друга, партнёра или сотрудника бесплатно. Регистрируйтесь по этой ссылке.
Советую также присмотреться к курсу по созданию лендингов от Getproff.
Платный курс на платформе TexTerra посвящен копирайтингу. Опытные редакторы и копирайтеры обещают всего за месяц научить основным тонкостям этой профессии: написанию текстов любого формата (тест, лонгрид, интервью и так далее), базовым знаниям SEO и интернет-маркетинга, а также поиску первых клиентов. Всего в курсе 10 занятий по 1.5 часа, с качественной проверкой домашних заданий. Посмотрите лендинг по этой ссылке.
Курс, после которого вы будете создавать тексты с радостью, любовью и удовольствием. Страх уйдёт, сомнения рассеются — придёт Настя и научит вас создавать контент, который будет работать на вас. Чему вы научитесь? Писать быстро на любую тему. Посты, статьи, кейсы, тексты для рекламы и лендингов. Искать оригинальные темы постов для любого бизнеса. Систематизировать работу с несколькими клиентами сразу и соблюдать дедлайны. Сможете побороть «страх чистого листа» и писать легко и регулярно. Обеспечивать себя работой, искать клиентов и вести переговоры. Создавать тексты для продвижения личного бренда. Подробности о курсе и регистрация по этой ссылке.
Дмитрий Новосёлов – один из опытных интернет-предпринимателей, который действительно хорошо разбирается в том, как тексты приносят деньги. У него свой подход в SEO-копирайтинге, который он называет «ударным контент-маркетингом». По этой ссылке вы можете посмотреть, чего ему удалось достичь с помощью текстов, а также изучить его предложение по онлайн-обучению, а также отзывы его учеников.
Максим Ильяхов – известный главный редактор Тинькофф-Журнала, создатель сервиса Главред, идеолог информационного стиля, а также автор книги «Пиши, сокращай» и собственных обучающих курсов. Его главный продукт – продвинутый курс Главреда. Подробности можете узнать на официальной странице курса, а чтобы начать знакомство с инфостилем бесплатно можете записаться на вводный курс.
В школе Getproff иногда проходят отличные бесплатные занятия для начинающих копирайтеров. Если вы задумались освоить эту профессию, но пока не готовы платить за курс, то вам точно стоит побывать на их мастер-классе. Переходите по этой ссылке и регистрируйтесь. Возможно, вы пройдёте занятие уже сегодня!
До сих пор многие ищут курсы на торрентах, чтобы их скачать. Хотя онлайн-школы предлагают массу полезных материалов для бесплатного практического обучения копирайтингу. Например, Юлия Волкодав – создательница одной из самых известных онлайн-школ копирайтинга записала видео, в котором приглашает вас на свой бесплатный курс о том, как копирайтеру зарабатывать написанием статей на заказ. Переходите на страницу регистрации, чтобы освоить профессию за несколько дней. А ещё обязательно прочитайте книгу Юлии «Как стать успешным копирайтером», которую она также даёт совершенно бесплатно.
До сих пор многие продолжают искать курсы по копирайтингу в Москве, Минске, СПб, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Екатеринбурге, Набережных челнах и прочих городах, хотя лучшие эксперты рунета давно обучают дистанционно в своих онлайн-школах, не желая привязывать себя к каким-то городам.
Автор: Игорь Селезнёв, интернет-предприниматель, основатель проекта «RELANCE». Развиваю онлайн-бизнес и себя, путешествую, кайфую от жизни и исполняю мечты, помогаю строить удалённую карьеру. 🙂 |
Подпишись на наше сообщество во ВКонтакте и канал в Телеграме и строй удалённую карьеру вместе с нами! 🙂
Читайте также:
- 10 лучших онлайн-курсов по SMM-продвижению в социальных сетях
- 10 лучших онлайн-курсов по SEO-оптимизации и продвижению сайтов
- 10 лучших онлайн-курсов по интернет-маркетингу в рунете
- 10 лучших онлайн-курсов по обучению веб-дизайну с нуля
- Data Science и Machine Learning — 6 лучших онлайн-курсов в рунете
- 10 лучших онлайн-курсов программирования с нуля
- Как создать онлайн-школу с нуля? ТОП-3 способа + мой личный опыт
- Платформа бренда. Зачем нужна и как разработать? Живой пример
- Как понять, чего ты хочешь от жизни? 6 шагов к уверенности в желаниях
- Потенциальных Цукербергов мы убиваем ещё в школе. — Аркадий Морейнис
Если вам понравилась статья, поделитесь ей с друзьями в соцсетях!
4.7 / 5 ( 7 голосов )
Вконтакте
Google+
Безопасность | Стеклянная дверь
Мы получаем подозрительную активность от вас или от кого-то, кто использует вашу интернет-сеть. Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.
Nous aider à garder Glassdoor sécurisée
Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne.Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.
Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor
Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .
We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt. Een momentje geduld totdat, мы исследовали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.
Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real.Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.
Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.
Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede.Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade. Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.
Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.
Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.
Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.
Подождите до 5 секунд…
Перенаправление…
Заводское обозначение: CF-102 / 629c0039de584995.
Russian Copywriter Services — Интернет-контент на русском языке. SEO копирайтинг
Предлагаем услуги ★ эксперт ★ Русский копирайтер.✔ Наши лингвисты — носители русского языка ✎ создают качественный контент для веб-сайтов и блогов. ❤ Кроме того, доступны услуги русского SEO копирайтинга. ✉ Заказ 24/7!
Думаете о локализации бизнеса в русскоязычных странах? Затем вам нужно будет написать рекламные промо-материалы на русском языке. Написание текста рекламы или рекламного материала — это копирайтинг. Копирайтеры пишут маркетинговые материалы, такие как веб-сайты, электронные письма, брошюры, каталоги и многое другое. Короче говоря, копирайтинг — это все, чтобы побудить читателя к действию — к покупке или взаимодействию с продуктом, услугой или компанией.Русский копирайтер поможет вам привлечь русскоговорящих клиентов к покупке товаров или услуг.
Русские копирайтеры
Начнем с того, что около половины домашних страниц самой посещаемой всемирной паутины на английском языке. По данным W3Techs, второй по популярности язык — — русский язык . Всего в мире более 300 миллионов человек, говорящих по-русски. Более того, в сентябре 2011 года Россия обогнала Германию как крупнейший интернет-рынок в Европе. В рейтинге общего времени, проведенного в Интернете, Россия занимает 3 -е место среди самых активных стран.Кроме того, увеличивается русскоязычное интернет-население. Итак, перевод вашего сайта на русский язык принесет вашему бизнесу миллионы новых клиентов!
Услуги по написанию веб-контента
Копирайтинг веб-сайтов — это создание текстов для веб-сайтов. Мы предоставляем профессиональные услуги по написанию веб-сайтов на русском языке по созданию продающих веб-копий. Написание экспертного контента обязательно привлечет трафик на ваш сайт.
Общеизвестно, что контент — один из важнейших факторов любой стратегии поискового маркетинга.Фактически, веб-копирайтер создает уникальный контент для сайта. Когда дело касается русскоязычного веб-написания, важно выбрать профессионала, говорящего на английском языке. Мы предлагаем услуги веб-написания от русских лингвистов, прошедших обучение в университете, по очень доступным ценам. Привлекайте клиентов качественным контентом, созданным хорошо подготовленными веб-авторами! Закажите услуги русского веб-письма!
Услуги по копирайтингу книг
Конечно, ваш веб-писатель должен убедиться, что содержание вашего веб-сайта ясно представляет ваш бизнес.Фактически, копирайтинг веб-сайтов — это не только создание текста, который стоит прочитать. Очень важно написать продающую копию в Интернете! Это можно сделать с помощью SEO-копирайтинга.
SEO копирайтинг услуги
По поисковой оптимизации содержание и структура веб-страницы оптимально настроены для поисковой системы. Это служит достойной основой для более высоких результатов.
Когда вы выходите на русскоязычный рынок, ваш сайт должен быть указан в основных российских поисковых системах.Русское SEO — это процесс улучшения видимости вашего сайта в результатах Google и Яндекс. Это поможет вашим потенциальным клиентам из России найти вас.
Само собой разумеется, что ваш веб-писатель должен мыслить как потенциальный клиент. По этой причине они должны использовать те же самые ключевые слова, которые используют российские клиенты. Что еще более важно, контент вашего веб-сайта должен быть построен на часто используемых ключевых словах, тесно связанных с представленными товарами или услугами.
Итак, для создания уникального и качественного контента ваш веб-копирайтер должен быть носителем русского языка .Наши русскоязычные авторы создадут веб-копию, используя именно те запросы поисковых систем, которые используют ваши российские клиенты при просмотре. Также очень важно изменить расположение этих ключевых слов, чтобы товары продавались лучше. Это поможет вам связаться с русскоязычным интернет-населением.
Мы убедим ваших потенциальных клиентов покупать у вас / заказывать ваши услуги, потому что им нравится ваш контент. И ваши продажи резко вырастут!
Итак, привлекайте трафик на свой сайт и обращайтесь к своей русскоязычной аудитории с помощью наших услуг по копирайтингу для SEO.Заказать сейчас!
Услуги по копирайтингу книг
Услуги по написанию контента для блогов
Позиционирование вашего веб-сайта для России определенно потребует написания статей и написания блогов . Мы предлагаем профессиональные услуги по написанию русскоязычного контента. Фактически, увлекательные статьи могут помочь завоевать доверие потенциальных клиентов к бизнесу. Наш автор проводит исследования и пишет статью или пост на любую тему. Профессиональный язык, необходимое форматирование и броские заголовки — вот что мы обещаем. Независимо от объема и типа статьи, наш хорошо подготовленный автор может помочь. Мы не только ищем достоверную информацию, но и находим свежие идеи о том, о чем писать в блоге.
Подводя итог, сильный текст будет генерировать трафик на ваш сайт. В результате мы привлечем в ваш бизнес новых клиентов из России. Мы здесь, чтобы написать увлекательную статью или пост, чтобы вдохновить ваших читателей! Закажите услуги написания блога прямо сейчас.
Услуги по копирайтингу книг
Перевести сайт на русский язык
Когда речь идет о переводческих услугах, важно выбрать профессионала, для которого целевой язык будет родным.Но мы не только переводим с английского на русский. Поскольку наши переводчики обучены обоим парным языкам, мы переводим с русского на английский. Узнайте больше о профессиональных услугах перевода на русский язык от лингвистов-носителей языка.
Подводя итог, русский язык превзошел немецкий как язык № 2 в сети, уступив только английскому. Благодаря росту российской аудитории вы обязательно выиграете от выхода на этот рынок. Наш российский копирайтер напишет лучшие тексты, которые помогут вашему бизнесу расти! Закажите доступные услуги копирайтинга от профессионалов из России.
Почему стоит выбрать наши услуги копирайтера в России?
Важно отметить, что мы предоставляем услуги русского копирайтинга по очень доступной цене. Наши цены начинаются от 12 фунтов стерлингов / 14 евро / 16 долларов за страницу (≤ 250 слов).
Если вам нужен творческий и увлекательный носитель языка, способный взаимодействовать с вашей целевой аудиторией, с помощью службы поддержки русского языка вы получите писателя, у которого есть:
- Безупречные навыки письма на русском языке
- Опыт написания ясного, убедительного и оригинальные тексты
- Знание SEO и веб-письма
- Бескомпромиссное внимание к деталям
- Способность работать в сжатые сроки
Мы настроим SEO правильно для русского языка и русскоязычных стран, чтобы вы могли быстро ранжироваться!
Итак, если вы ищете услуги русского SEO-копирайтинга и веб-письма, вам не нужно ничего дальше, чем RLS!
Заказать Русский копирайтинг
13 хороших идей от 13 мертвых копирайтеров
Реклама — древнее искусство.
В вавилонских морских портах купцы наняли барщиков, чтобы объявить о прибытии вина, специй и тканей.
Граждане Греции развешивали плакаты с надписью «Потерянные» в надежде воссоединиться с детьми, драгоценностями или рабами.
И тщательно расписанные вывески (рекламные щиты) появились по всему Помпеям, чтобы объявлять о спектаклях, карнавалах и гонках.
Удивлен?
Не должно быть. История рекламы полна инструментов, тактик и стратегий, которые вы, как интернет-маркетолог, все еще используете.
Позвольте мне показать вам, почему это важно.
Как всегда было
Первой печатной рекламой на английском языке была листовка размером 3 на 5 дюймов, в которой предлагалась продажа молитвенника.
Год был 1477.
Вскоре после этого началась самая продолжительная рекламная кампания в истории современного мира: колонизация Америки.
«Одна тема проходит через все рекламные акции, направленные на привлечение инвесторов и поселенцев в Новый Свет», — пишет Джулиан Сивулка в своей книге «Мыло, секс и сигареты». «Обещание бесплатной земли».
Слово «бесплатный» звонит в колокольчик?
Он обладает такой же убедительной силой более 300 лет спустя.
Но реклама появилась только в середине 1800-х годов. По мере развития профессии появлялись вакансии, удовлетворяющие спрос:
- Рекламный агент
- Коммерческий иллюстратор
- Исследователь
- Бухгалтерия
- Копирайтер
И именно копирайтер стал доминировать в этой области.
Комментируя рекламу ревущих двадцатых, Сивулка говорит: «Было очевидно, что копирайтер был самым известным членом рекламной команды, поскольку иллюстрации и фотографии кажутся почти взаимозаменяемыми».
Другими словами, сценарист управляет этим шоу.
Почему стоит заботиться об истории рекламы
Вам следует изучать историю рекламы по тем же причинам, по которым вы изучаете военную историю, политическую историю или экономическую историю.
Вы узнаете такие важные идеи, как:
- Как понять и направить неизменную человеческую психику
- Основы маркетинга, которые вы забыли
- Свежие рекламные идеи, о которых вы даже не подозревали
- Способы принятия решений по тестированию, которые сэкономят ваше время и деньги
- Неправильные способы организации кампании
- Необычная тактика копирайтинга, которая все еще работает
- И прямолинейное, стратегическое мышление проверенных директоров по маркетингу
Все из изучения прошлого… что, к тому же, исправляет наш хронологический снобизм.
Видите ли, нас часто соблазняют данные, социальные сети и происки Google… ошибочно принимая инструменты за тактику и науку за стратегию.
Но история рекламы поможет нам сориентироваться.
Итак, как часть вашего знакомства с этой историей, я хочу познакомить вас с 13 мертвыми копирайтерами и их лучшими идеями.
Вы узнаете несколько имен. Некоторые не сделают этого.
Я попытался сосредоточиться на менее известных идеях (избегая очевидного и злоупотребляемого)… и, что более важно, как они могут быть применены к вам сегодня .
Вас тоже ждут сюрпризы. Как еретический подход Билла Джейме к копированию. Или уловка Мела Мартина, помогающая выявить наши глубочайшие опасения. Или видео … много видео, чтобы воплотить идеи в жизнь.
Итак, вот эти 13. Наслаждайтесь!
1. Решите, какой эффект вы хотите произвести в своем ридере — Роберт Кольер
В зависимости от того, в каких кругах вы участвуете — самопомощь или копирайтинг по почте — вы, вероятно, запомните имя Роберт Коллиер (1885–1950).
Родился в г.Луи, штат Миссури, и, став взрослым, он поработал со своим дядей в своем издании Collier’s Weekly. Он научился писать, редактировать и исследовать там.
Но он, вероятно, наиболее известен своей книгой 1926 года « Тайна веков ».
За его жизнь было продано более 300 000 экземпляров этой книги. Его внимание было сосредоточено на изобилии, желании, вере, визуализации и стремлении стать лучше. Он легенда в своей области.
Он также легенда в другом:
Копирайтинг.
Кольер продал на обороте своего копирайтинга книг на миллионы долларов, таких как 4-томный «Очерк истории» Х. Дж. Уэлла. В Книге писем Роберта Коллиера он делится письмами, которые он написал, и объясняет, почему они были успешными.
В чем был его секрет стольких успешных коммерческих писем?
Прежде чем приступить к бумаге, прежде чем позвонить стенографистке, решите в собственном уме, какой эффект вы хотите произвести на своего читателя — какое чувство вы должны вызвать в нем.
~ Роберт Кольер
Какие эмоции вы хотите вызвать у своего читателя: Зависть? Лесть? Гордость? Кто-нибудь из этих 50?
Как только вы определились с эмоцией, напишите так, чтобы это чувство проявилось на поверхности.
(Конечно, обычно этого не происходит, пока вы не погрузитесь в исследование.)
2. Покажите свой продукт в использовании — Victor Schwab
Виктор Шваб (1898–1980) начинал как секретарь Максвелла Сакхейма, когда Сакхейм работал в Rathrauff & Ryan’s.Он так хорошо поработал над копией текста Сакхейма, что его повысили до копирайтера.
С тех пор он стал «величайшим копирайтером всех времен».
Шваб верил в глубокие исследования. Он отслеживал результаты с помощью закодированных купонов. Он протестировал заголовки, копии апелляций, длину текста, макеты, призывы к действию и разделенные тиражи.
До своего времени он был контент-маркетологом, создавая комиксы для таких клиентов, как Шервин Коди (Классические курсы английского), Дейл Карнеги и бодибилдер Чарльз Атлас.
Инновация, которую он представил, заключалась в том, чтобы привести продукт в действие, как он объяснил в Как написать хорошую рекламу:
Также было продемонстрировано, что, изображая продукт в своей рекламе, вы привлечете больше внимания, продемонстрировав его в использовании: вы делаете что-то, делаете что-то для читателя. Это, как сказал У. С. Таунсенд, «заставляет его жить, дышать и служить прямо на глазах потенциальных клиентов».
~ Виктор Шваб
Я указал на это в упражнении по копирайтингу номер 3.И это похоже на идею, что видео на целевых страницах повысят конверсию.
Мой любимый пример демонстрации использования продукта — это блендеры Blendtec.
3. Открыть статью в формате Reader’s Digest — John Caples
Рекламные агентства сильно пострадали от Великой депрессии. За исключением тех агентств, которые «получили» рекламу.
Ruthrauff & Ryan была таким агентством.
До Великой депрессии на него смотрели свысока как на продаваемый по почте магазин с макетами, имитирующими таблоиды, и смело предупреждали мир о деликатных вопросах (например, запах тела) в рекламе мыла.
И именно в этом скромном магазинчике был написан самый удачный заголовок из когда-либо существовавших.
Джон Кэплз (1900–1990) изучил и усовершенствовал ориентированную на результат копию по почте в Ruthrauff & Ryan. Именно там ему на стол положили счет из Музыкальной школы США… компании, продающей заочный курс игры на фортепиано.
Кейплз считал, что люди жаждут выглядеть круто (а не глупо), и, обладая талантом быстро переходить к сути дела, он написал такой заголовок:
И почти пятьдесят лет Джон Кейплз доминировал в рекламе.
Ему присвоена отраслевая награда, и он написал мою любимую книгу по копирайтингу: «Проверенные методы рекламы».
Один из первых уроков, которые я извлек из этой книги, заключался в том, как открыть коммерческое письмо. Он говорит, что нужно изучить Ридерз Дайджест. Что вы видите, когда делаете это?
- Они заполнены фактами
- Они телеграфные
- Специфические
- Есть несколько прилагательных
- Они вызывают любопытство
Это похоже на открытие сообщения в блоге (тема, которую мы с Джеродом рассматриваем в этом подкасте), где:
- Ваше вступительное предложение должно быть коротким — даже одним словом
- Неправильная цитата может оттолкнуть читателя
- Великая история начинается посреди хаоса
- Вы щедро заимствуете из своего свайп-файла
В знаменитом заголовке Кейплза вы видите, как эти элементы разыгрываются.
Проецируется благоприятное, конкретное изображение, которое дразнит. Вот почему вы продолжаете читать.
4. Удовлетворите одно непреодолимое желание — Юджин Шварц
Г-н Шварц (1927–1995) был не только успешным копирайтером для прямой почтовой рассылки — начинал карьеру и корпорации с заголовками вроде «Дайте мне 15 минут, и я подарю вам суперсильную память», но он также поделился своим опытом и мудрость в книгах, включая легендарную «Прорывную рекламу».
Эта книга является учебным пособием для аспирантов по копирайтингу с прямым откликом.И чтобы дать вам представление о том, насколько он ценен, самый дешевый, который вы можете найти на Amazon, составляет 95 долларов.
Я изложил некоторые его идеи из этой книги в таких сообщениях, как:
Это сложный, научный материал. Хитрее, чем Клод Хопкинс.
Несмотря на всю сложность, Шварц выдвигал одну простую идею: написать копию, удовлетворяющую одно доминирующее желание (мало чем отличается от описанного выше Кольера).
Как сказал Шварц:
Нажмите на одно непреодолимое желание, существующее в сердцах тысяч людей, которые активно стремятся удовлетворить его в этот самый момент.
~ Юджин Шварц
Это важный шаг.
Совершите ошибку, и даже самая большая копия не будет иметь значения.
Но сделай это правильно, и мир проложит путь к твоей двери.
5. Сделайте рекламодателя персонажем — Максвелл Сакхейм
Максвелл Сакхейм (1890 — 1992) родился в городе Ковна, Россия. В 1915 году он вместе с деловым партнером Гарри Шерманом основал рекламную фирму в Нью-Йорке.
Одиннадцать лет спустя он и два других сотрудника — г.Шерман и Роберт К. Хасс — основали Клуб Книги месяца, который, согласно New York Times, был первым в стране клубом книг по прямой почтовой рассылке.
Это был 1926 год.
Сакхейм в конце концов продал свою долю в клубе и во время войны работал с Brown Fence and Wire Company (в конечном итоге став президентом), прежде чем вернуться к рекламе и основать собственное агентство.
Как и Кейплз, он написал один из самых известных заголовков в истории для курсов английского языка, заказываемых по почте: «Do You Make these Mistakes in English?»
Это был 100% самокорректирующийся курс Шервина Коди, запатентованный курс английского языка с доставкой по почте, который прошли более 150 000 человек.
Реклама показывалась 40 лет. Большинство предприятий не существуют сорок лет.
Успех этого заголовка был полностью опровергнут (он является частью наших магнитных заголовков).
Однако менее известен личный, но эффективный подход Сакхейма к превращению рекламодателя в «персонажа».
В рекламе это происходило так, что его рекламные письма приходили из уст клиента.
Его «Рыбак из Глостера» для клиента Фрэнка Э.Дэвис — его лучший пример.
В объявлении показано, как мистер Дэвис неуклюже писал письмо о продаже своей рыбы. Мистер Дэвис признается, что он не писатель и не рекламодатель — он обыкновенный рыбак: он удобно держит парус и выбирает лучшую рыбу из улова, но не пишет письма о продаже рыбы. (Он даже сомневается, может ли то, что он знает о рыбалке, принести ему пользу в бизнесе).
Письмо снимающее с охраны.
Вы можете почувствовать честного человека, показывающего свою уязвимость.Показывая его слабости, свою уродливую сторону.
Этот парень не хочет быстро зарабатывать. Он просто хочет зарабатывать на жизнь. И он надеется, что вы поможете ему, купив немного его рыбы.
Omaha Steaks и Texas Ruby Red Grapefruit — современные проявления этой тактики, и эта техника широко распространена в Интернете.
В наши дни в рекламе все еще можно увидеть генеральных директоров. Иногда они даже снимаются в рекламных роликах.
6.Разработайте уникальное торговое предложение — Россер Ривз
Россер Ривз (1910–1984) начинал репортером в Вирджинии, а затем переехал в Нью-Йорк. Он был еще одним рекламодателем, который поднялся по карьерной лестнице во время Великой депрессии.
Наконец, он присоединился к агентству Бейтса в 1940 году.
Как и Дэвид Огилви, Россер Ривз был человеком со многими интересами. Он был начитан, много путешествовал и имел аппетит к лучшей еде и напиткам. Он придерживался подхода жестких продаж и, как и Огилви, считал, что реклама должна делать одно: Продавать .
И продал он его.
Кампаниидля сигарет Viceroy, Carter’s Little Liver Pills, жидкости для полоскания рта Listerine и зубной пасты Colgate увеличили продажи и вывели эти бренды на карту.
Его самая известная реклама, однако, была для Анацина, который, что удивительно, обещал облегчить боль, депрессию, и напряжение… быстро.
http://www.youtube.com/watch?v=oeas5jtffpM
Его цель заключалась в том, чтобы побудить клиентов узнать конкретное предложение бренда.
Ривз забирал там, где Джон Э.Кеннеди и Клод Хопкинс остановились на серьезном подходе «реклама должна продавать».
Концепция уникального торгового предложенияРивза сфокусирована на: «… выявлении уникального и значимого атрибута продукта или преимущества и последующем повторении этого момента в рекламе».
Неудивительно, что он известен как «Принц жестких продаж». (Между прочим, поклонники Безумцев заявили о некоторых элементах Россера Ривза в персонаже Дона Дрейпера. )
С тех пор Фармакопея США была пересмотрена и изменена.
В наши дни вашему УТП не нужно побеждать всех остальных. Это просто должно хорошо сочетаться с другими предложениями в вашей группе. Это означает, что вы можете создать УТП на основе «перекрестка», метафоры или сделав его личностным.
И имейте в виду, повторение вашего УТП не следует путать с простым повторением слов.
7. Найдите драматичность, присущую вашему продукту — Leo Burnett
В 1998 году журнал Time назвал Лео Бернетта (1891–1971) одним из 20 самых влиятельных бизнес-лидеров ХХ века.Он единственный упомянутый руководитель рекламного агентства.
И его имя стоит за одним из крупнейших рекламных агентств в мире, созданным им во время Великой депрессии.
Бернетт верил в то, что за вашим продуктом стоит драма или сюжет. Как ты доехал?
Погрузитесь в свой предмет, работайте изо всех сил, любите, уважайте и повинуйтесь своим догадкам.
~ Лео Бернетт
Конечно, вам нужны основные элементы великой истории.
Соня Симоне объясняет, что они из себя представляют в своей статье «5 вещей, которые нужны каждой (отличной) маркетинговой истории»:
- Тебе нужен герой
- Вам нужна цель
- Нужен конфликт
- Вам нужен наставник
- Вам нужна мораль
Бернетт рассказывал великие истории через своих «тварей»… мифических существ, олицетворяющих американские ценности.Подумайте о «Веселом зеленом гиганте», «Тигре Тони», «Пилсбери Дофбой» и «Человеке Мальборо».
Если вы хотите увидеть прекрасный пример этого в действии сегодня, посмотрите эту маркетинговую историю Volkswagen: «Еще раз. История VIN 7 ».
http://www.youtube.com/watch?v=hP4ZUI60FlQ
8. Пишите одному человеку, а не миллиону — Fairfax M.
ConeФэрфакс М. Коун (1903–1977) начал свою карьеру в Сан-Франциско в компании Lord & Thomas в 1929 году. К 1939 году он уже управлял этим офисом, а через два года был переведен в Нью-Йорк в качестве вице-президента.
Он взял на себя управление сигаретным счетом Lucky Strike — крупнейшим счетом в Lord & Thomas. В конце концов, когда Альберт Ласкер ушел на пенсию, Кон и два других вице-президента основали собственное агентство: Foote, Cone & Belding.
Cone стремится к ясности и честности в рекламе. Другими словами, он избегал умных и милых.
Он настаивал на этом принципе, так как настоящие люди с настоящими проблемами не хотели умных и милых…
Они хотели ответов. Сейчас .
Хорошая реклама переходит от одного человека к другому. Когда он нацелен на миллионы, он редко кого трогает.
~ Fairfax M. Cone
Цель состоит в том, чтобы узнать, кто ваш идеальный читатель.
- Она руководитель некоммерческой организации?
- Профессор частной школы?
- Автомеханик в Атланте?
- Программист из Аргентины?
Как только вы откроете для себя этого идеального читателя, напишите ей. И только она.
9. Копия «Причина почему» — Альберт Ласкер
Прибыв в первый день работы в агентстве Lord & Thomas, Альберт Ласкер (1880–1952) взглянул на логотип компании, висевший в холле, и почесал затылок.
Он гласил: «Разумно рекламируйте». Ласкер не знал, что с этим делать.
Эта путаница вызвала личную кампанию за ясность, начатую с первого задания Ласкера.
Это была реклама с заголовком «Глухота», за которой следовал список характеристик продукта.
Ласкер переписал заголовок на «Излечение от глухоты», а затем продолжил объяснять причины, по которым потенциальные клиенты должны покупать этот продукт (все эмоциональные причины).
Как объяснил Брайан Кларк, за копией «причина почему» стоят три вещи:
- Почему ты лучший?
- Почему я должен тебе верить?
- Почему мне покупать прямо сейчас?
Эти три вопроса можно резюмировать здесь: «Зачем мне вообще покупать у вас, если я понимаю ваших конкурентов лучше, чем вы, и нет никакой разницы?»
Ваша задача — создать такую дифференциацию. Вы начинаете с определения разницы в выигрыше. Один из способов сделать это — глубоко понять собственное уникальное торговое предложение. (Более подробную информацию о USP см. В пункте номер шесть выше.)
10. Достигайте точек максимального беспокойства — Мел Мартин
Недавно меня познакомили с «величайшим копирайтером, которого никто не знает». Он помог превратить публикацию Boardroom в многомиллионную операцию.
Марти Эдельстон, основатель и издатель Boardroom , опасался, что, если имя его писателя станет известно, его схватит другая компания.
Что ж, теперь можно безопасно назвать его имя. Это Мел Мартин (? — 1993).
Он кладезь превосходных заголовков:
- Для игроков в гольф, которые почти (но не совсем) довольны своей игрой и не могут понять, что не так
- Для людей, которые почти (но не совсем) довольны своей готовкой и не могут понять, чего не хватает
- Для всех, кто достаточно рассердился, чтобы написать письмо в New York Times.
Он работал медленно и даже балансировал на грани банкротства, потому что ему потребовалось много времени, чтобы написать объявление.
Но эти рекламные объявления — это магистерский курс по увлекательному тексту. И почти все, что мы знаем о соблазнении читателей дразнить, мы узнали от Мела.
Например, рассмотрим некоторые из его лучших пуль:
- Что никогда — никогда — не есть в самолете
- Чего вам не говорит врач
- Счета, оплачивать поздно
- Почему замужние женщины заводят романы
С нашей исторической позиции эти дразнилки знакомы, почти рутинны… но не менее эффективны.
Итак, приступайте к тем точкам максимального беспокойства. Выясните, что не дает вашему читателю уснуть в 3 часа ночи. А затем нарисуйте сценарий, от которого у вашего читателя мурашки по коже.
Вот классический пример кандидата в президенты 1964 года Линдона Джонсона:
http://www.youtube.com/watch?v=63h_v6uf0Ao
11.
Преобразуйте свой продукт во что-то еще — Билл ДжеймеПокойный Билл Джейми (1926 — 2001) был одним из величайших копирайтеров прямой почтовой рассылки в современной журнальной индустрии.
Он был, как он с радостью сказал, звездой «нежелательной почты».
В журнале « Time» , работая в отделе тиража, он написал необычное письмо «Классная пятница»… письмо, которое начиналось словами «Дорогой читатель», и болтало о состоянии нации, прежде чем он перешел к сути.
Это письмо положило начало его карьере.
С Время он работал в CBS и McCann-Erikson, прежде чем бросить корпоративную жизнь, чтобы работать на себя.
Еще в 60-х, 70-х и 80-х издатели прилетели в Калифорнию, чтобы умолять его написать письмо о подписке на их журнал.Среди клиентов были Smithsonian (который один отправил по почте 280 миллионов писем Джейме), Esquire и Businessweek … предлагая ему до 40 000 долларов за письмо.
КопирайтерГэри Бенчивенга сказал о Джейми: «Я не думаю, что кто-то может сравниться с его отчетом о контрольных пакетах в журнальной области. У него было такое эрудированное чутье, чтобы уловить суть журнала и заставить вас захотеть стать частью его магического круга ».
Почему?
У Джейме был способ подружиться с читателем.Уважать интеллект этого читателя. Всегда быть увлекательным. И продавать очень нежно.
«Сильной стороной Джейме и Раталахти, — сказал Денни Хэтч, — было создание журналов — проникновение в головы издателя, редактора и читателей». (Раталахти был партнером и дизайнером Джейме.)
Его подход, однако, был далек от научного. Это было интуитивно, основано на интуиции.
Один издатель журнала сказал: «Он определил журнал, который, как он знал, люди захотят купить.Моя работа заключалась в выпуске журнала, который он описал ».
Ставьте под сомнение его подход, сколько хотите, но трудно спорить, когда целый ряд журналов, подобных этому, обязан своим существованием вашему экземпляру:
- Приятного аппетита
- Кухонная лампа
- Еда и вино
- Мать Джонс
- Нью-Йорк
- Стоимость
Джейме направил свои творческие способности и убеждения в свою концепцию трансуществования: идею о том, что продукт или услуга должны быть преобразованы в нечто волшебное .
Например, в письме, в котором продавался курс по овладению персональными компьютерами, Джейми не говорил о накопителях, памяти, программном обеспечении, кодировании или программировании. Нет, он сосредоточился на более глубоких преимуществах персональных компьютеров… на том, что действительно волновало людей:
Успех.
Письмо Джейме начинается:
Вы это знаете. Я знаю это. Все это знают. Если вы планируете добиться успеха в бизнесе в ближайшее десятилетие, у вас осталось только два варианта. Вы можете смириться с компьютером.Или жениться на дочери начальника.
~ Билл Джейми
Другими словами, он не продает характеристики или факты (которые вам нужны). Он продает новую жизнь. И овладение основами вычислений — это ворота в эту жизнь.
12. Все в мире делят почту на две стопки — Гэри Халберт
Гэри Халберт (1939–2007) умер менее семи лет назад, в 2007 году. И маркетологи прямого ответа знали, что потеряли легенду, когда он умер.
Он набрался опыта в прямом отклике, и есть множество историй о его раннем начале, утверждая, что он потратил деньги на оплату коммунальных услуг, чтобы купить марки для рассылки рекламы.Эта реклама составляла букву «Герб»…
Чудо человеческой психологии, состоящее из 381 слова.
Это письмо не только поместило Хэлберта на карту прямого маркетинга… оно привело его к трону. Многие называли его принцем печати. Король копии.
На обороте этого письма Гэри создал бизнес, который в конечном итоге продал Ancestery.com.
После этого появилась еще дюжина таких легендарных объявлений. В последующие годы он поделился своими уроками маркетинга в печатном информационном бюллетене Гэри Хэлберта, который теперь доступен в Интернете.
Среди наиболее заметных уроков, которые Гэри привнес в культуру прямого ответа, было понимание того, как сортируется нежелательная почта:
Теперь вы собираетесь узнать самое важное, что вы когда-либо узнаете о прямой почтовой рассылке. Я хочу преподать вам аналогичный урок о рекламе в газетах и журналах, но он будет позже в другом письме. Сейчас мы будем говорить только о прямой почтовой рассылке.
Неважно. Профессор Халберт сейчас прочтет вам свою полуизвестную лекцию «A-Pile / B-Pile».Это звучит так: каждый в мире делит свою почту на две стопки, которые я называю A-Pile и B-Pile. A-Pile содержит письма, которые являются (или кажутся) личными. B-Pile содержит все остальное: счета, каталоги, брошюры, печатные объявления, конверты, явно содержащие рекламное сообщение, и так далее.
А теперь послушайте: самое важное, что вы когда-либо можете сделать при создании прямой почтовой рассылки, — это убедиться, что ваше письмо попадает в A-Pile!
Вот почему.Все всегда открывают всю свою почту из A-Pile и только часть своей почты из B-Pile.
~ Гэри Халберт
В эпоху Интернета эта аналогия превратилась в изречение: ваши конкуренты находятся на расстоянии одного клика . .. и у вас есть всего четыре секунды, чтобы привлечь их внимание.
Халберт сказал бы нам то же самое, что сказал толпе нежелательной почты: делайте все возможное, чтобы вас заметили.
Привлечь внимание… и удержать его.
13. Не поклоняйтесь алтарю творчества — Дэвид Огилви
В Copyblogger нет недостатка в любви к Дэвиду Огилви (1911–1999).Просто взгляните на несколько наших статей.
Для этой любви есть веская причина.
Огилви остается одним из самых известных имен в рекламе. В 1962 году Time назвал его «самым востребованным мастером современной рекламной индустрии».
Он также написал две увлекательные книги «Огилви о рекламе» и «Признания рекламщика».
Книги, которые мы очень рекомендуем.
С его британским акцентом, безупречными манерами и утонченным внешним видом (в комплекте с подтяжками) аура вокруг его объявлений и их заголовков отличается непринужденной элегантностью.Они почти как искусство:
- На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от часов
- Человек в рубашке Hathaway
- Путеводитель по устрицам Гиннесса
- Как создать продающую рекламу
Но не позволяйте этой элегантности или лаконичности вводить вас в заблуждение.
Когда я пишу объявление, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что считаете его «креативным». Я хочу, чтобы вы нашли его настолько интересным, что купили продукт.
~ Дэвид Огилви
В своем знаменитом видео для Индии, обращаясь к рекламодателям с прямым откликом, он говорит: «Вы знаете, какая реклама работает. И вы знаете, что это за доллар ».
Затем он продолжает: «Не поклоняйтесь алтарю творчества».
Что он имел в виду под творчеством?
В восьмом пункте есть подсказка из его Как написать рекламу, которая продает объявления: «Успешная реклама продает продукт, не привлекая к себе внимания.”
Он забивает эту идею в точку номер 38:
Повторите своих победителей. Было снято множество отличных рекламных объявлений, прежде чем они начали приносить прибыль. Читательская аудитория может увеличиваться с повторением — до пяти повторений.
~ Дэвид Огилви
Понятно…
Когда Огилви сказал «творчество», имел в виду следующее: не меняйте рекламу, если она по-прежнему приносит доход, ради изменений, ради творчества. Если через шесть недель он будет приносить значительный доход… продолжайте работать.Двенадцать месяцев? Продолжай бегать. Пятнадцать лет? Продолжайте бежать.
Кроме того, он посоветует вам придерживаться установленных принципов. Не притворяйтесь и не создавайте новых (если они не подкреплены многократно результатами).
Он также не против инноваций. Он говорит: «Начинайте тенденции… вместо того, чтобы следовать им».
Согласно Огилви, если вы собираетесь поклоняться у какого-либо алтаря, поклоняйтесь у алтаря прямого отклика. Это убережет вас от «разнообразного безумия общей рекламы». ”
Помните: ваша работа — продавать.
И если этот вид продаж (известный как прямой ответ) является для вас новым … у нас есть 15 бесплатных электронных книг, которые помогут вам освоить эту кривую обучения.
Простите: где все женщины?
Вы, наверное, заметили, что в этом списке отсутствуют некоторые имена… такие, как Клод Хопкинс, Раймонд Рубикам, Билл Бернбах и Джон Пауэрс. (Если вы не знаете о Пауэрсе, вы полюбите его, когда я его вам представлю.)
Что ж, на то есть причина.
На самом деле их два.
Но сейчас я не могу назвать вам ни одной причины. Придется подождать, пока я буду готов.
Вы также могли заметить, что в этом списке нет ни одной женщины.
Это тоже намеренно.
Не потому, что я женоненавистник, а потому, что недавно сделала невероятное открытие о женщинах-копирайтерах за 75 лет до 1950 года.
И я поделюсь с вами этим маленьким сюрпризом в одном из следующих постов.
Однако сначала я хочу уделить время и предложить вам серию статей о нативной рекламе. Чего я очень жду. Надеюсь ты тоже.
Поговорим с вами в ближайшее время.
Получите наши лучшие советы по копирайтингу в одной бесплатной электронной книге
Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получить нашу бесплатную электронную книгу Copywriting 101 — How to Craft Compelling Copy , а также наш еженедельный обзор статей Copyblogger.
Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.Младший копирайтер (русский) в Revolut
О КОМАНДЕ
С 2015 года Revolut представила более 12 миллионам клиентов новый способ распоряжаться своими деньгами.От мгновенных уведомлений о расходах и встроенных средств управления бюджетом до глобального обмена валют и торговли акциями — клиенты просто получают больше с Revolut.
Одним из неоспоримых участников этого расширения является наше стремление предоставлять нашим пользователям высококачественные продукты на их предпочтительном языке. Revolut поддерживает 23 разных языка по всему миру и стремится к наивысшему качеству локализованного контента для каждого выпуска.
Для этого команда локализации постоянно стремится работать с группами продуктов, роста и маркетинга, чтобы разработать процессы, обеспечивающие эффективную и высококачественную локализацию для всех наших поддерживаемых продуктов, платформ и носителей.
О РОЛИ
Наши копирайтеры — это основа всех наших коммуникаций, как внутренних, так и внешних. От бренда до людей и продукта, они определяют тон нашего голоса и стратегические сообщения, чтобы доставить текст, который привлекает и волнует на каждом из наших рынков.
Копирайтинг в Revolut — это отражение того, кем мы являемся как компания: сочетание творческий и технический, который понимает наши основные идеи продукта и целевую аудиторию. Это возможность включить повествование в нашу коммуникацию, чтобы создать текст, который привлекает каждую аудиторию.
ЧЕМ ВЫ БУДЕТЕ ДЕЛАТЬ
• Создавайте высококачественные копии, адаптированные на целевом языке, и убедитесь, что ежедневные ожидания по объему выполняются
• Адаптируйте долгосрочное стратегическое видение бренда к различиям в культуре и восприятию местных рынков
• Содействуйте предлагать и предлагать долгосрочные проекты стратегического контента
• Участвовать в оперативных обновлениях на соответствующих языках тона бренда и стратегических сообщений, которые соответствуют более широким целям компании
ЧТО ВАМ НУЖНО
• Вы — носитель вашего языка или прошел языковой сертификат высокого уровня
Опыт работы в копирайтинге / переводах не менее 1 года
• Сильные навыки письма, редактирования и рецензирования
• Опыт в переводе и расшифровке контента в аналогичной области обязательно
• Опыт написания творческого и увлекательного контента
• Вам нравится работать в i Пересечение текста и дизайна
• Понимание того, как работать с заданным тоном голоса и с помощью стратегических сообщений бренда
• Вы — командный игрок и знаете, как сотрудничать при выполнении функций
• Подход и знания, основанные на данных важность правильной количественной оценки вашей работы
• Вы от природы хорошо организованы и можете сохранять хладнокровие при работе в сжатые сроки
• Вы написали для множества разных аудиторий и знаете, как соответствующим образом адаптировать свою копию
• Степень бакалавра не менее 2: 1 или эквивалент
Немного о нас… Когда Revolut была основана в 2015 году, у нас было видение создания устойчивой цифровой альтернативы традиционным крупным банкам. Наша миссия сейчас состоит в том, чтобы помочь нашим клиентам улучшить их финансовое здоровье, дать им возможность иметь больший контроль и способствовать финансовой сплоченности в сообществах, в которых мы работаем. Запуск в 2020 году с 10 миллионами личных клиентов и более четверти миллиона бизнес-клиентов только укрепил нашу веру в огромную потребность во всем мире в улучшенных финансовых услугах. Поскольку в прошлом году наша клиентская база резко выросла, мы расширили нашу команду, чтобы соответствовать этому росту. Мы начали 2019 год с несколькими сотнями сотрудников; мы закрыли его с 2000 года.
Что мы ищем… Revolut расширяется людьми по всему миру, разделяющими наше видение. Мы ищем людей, которые согласны с нашими четырьмя основными ценностями: мы никогда не соглашаемся, мы добиваемся своего, потому что мыслим глубже и вместе мы сильнее. Вы из тех, кто хочет присоединиться к сообществу дальновидных людей, которые лично и профессионально участвуют в миссии Revolut. Вы преуспеваете в пространстве для совместной работы, где все учатся друг у друга и учатся быстро.Мы верим в расширение возможностей наших револьверов в их работе, предоставление им автономии и ответственности за то, что они делают. Мы хотим, чтобы каждый в Revolut рассказал свою историю и свои успехи — работа с нами означает, что вы не просто еще один винтик в машине.
ПРЕИМУЩЕСТВА
• Конкурентоспособная зарплата
• Дискреционная премия за двухгодичный период работы (собственный капитал)
• Все новейшие технологии, которые вам нужны
• Медицинское страхование
Внештатный копирайтер, Россия в Canva • Россия
В Canva мы создаем инструменты, которые расширяют возможности мира для дизайна.Наша миссия — демократизировать дизайн и расширять возможности творчества для всех и каждого на любой платформе! Вдохновленные командой талантливых мыслителей, удивительной культурой и замечательной траекторией роста — мы стремимся изменить мир, разрабатывая дизайн за раз.
С момента запуска в августе 2013 года мы выросли в геометрической прогрессии, накопив более 30 миллионов активных пользователей в 190 разных странах, которые создали более 2 миллиардов дизайнов. Мы — одна из самых быстрорастущих технологических компаний в мире, и мы достигли лишь около 1% того, на что способны!
О команде
Вся концепцияCanva сосредоточена на «расширении возможностей мира для дизайна», но это происходит через множество каналов и мероприятий, и все они требуют исключительного контента.Контент с сильным голосом и сочувствием к нашим пользователям имеет решающее значение для реализации этого видения. Нам нужно держать мегафон на опорах нашего бренда и стать лучшими в своем классе создателями на всех каналах.
Как копирайтер в Canva, ваша миссия — создавать контент, который упрощает сложные вещи и дает обычным людям возможность создавать необычные вещи. Мы уделяем большое внимание успеху наших пользователей, и контент во всех формах имеет большое влияние на это. Это может включать текст для социальной рекламы, кампании по брендингу, EDM, целевые страницы, копию пользовательского интерфейса и многое другое.
О команде разработчиков шаблонов
Canva предлагает обширную коллекцию настраиваемых шаблонов для различных типов дизайна, тем и тем. Эти шаблоны, которые можно найти на нашей странице шаблонов и в редакторе, представляют собой профессионально разработанные макеты, которые включают потрясающие элементы из нашей огромной медиа-библиотеки и высококачественную копию, соответствующую назначению каждого дизайна или предпочтениям пользователя.
Копия шаблона относится к тексту, представленному в этих настраиваемых макетах. Копирайтерам отправляются категория (тип дизайна) и подкатегория (тема) для каждого запроса шаблона вместе с указанными текстовыми полями и количеством символов.Они обязаны предоставить текст, необходимый в соответствии с этими требованиями и правилами написания Canva.
Как копирайтер в Canva у вас будет возможность работать на одной из самых быстрорастущих платформ в мире и со всем контентом, который продвигает и обогащает ее.
Это редкая возможность для копирайтеров, привыкших работать независимо и стремящихся развивать свое мастерство, творчески бросая себе вызов.
О кандидате
Имея более 50 000 профессионально разработанных макетов и соответствующих им целевых страниц, наша страница шаблонов EN приносит более 200 000 посещений в месяц.В соответствии с нашей миссией мы хотим увеличить это, привлекая нашу местную аудиторию путем создания индивидуальных шаблонов. Мы должны гарантировать, что создаваемые нами шаблоны дизайна имеют отличное качество и соответствуют тому, что ищут люди.
Для каждого шаблона запроса нам нужна соответствующая качественная копия. Наличие этих копий позволяет нашим дизайнерам создавать больше шаблонов каждую неделю.
Обязанности
- Создавайте уникальные и тщательно проработанные копии, относящиеся к указанному проекту, категории, подкатегории или теме, уделяя особое внимание индивидуальному контенту в социальных сетях, включая, помимо прочего, наши сообщества Canva for Education и ММСП.
- Убедитесь, что каждый вывод соответствует указанному количеству текстовых полей или количеству символов для каждого назначенного проекта, категории, подкатегории или темы.
- Адаптируйтесь к дружелюбному и информативному тону Canva.
- Неуклонно выполнять требуемый минимальный объем производства к указанному сроку.
- Неизменно соответствовать рейтингу качества продукции еженедельно 90%.
- Работайте удаленно и отчитывайтесь перед контент-специалистами Canva о проектах по копирайтингу.
Вам понравится эта работа, если…
- Вы хорошо владеете местным языком с точки зрения построения предложений, орфографии и грамматической структуры. И поскольку менее 50% нашего сообщества говорят по-английски, вы внимательно относитесь к своей работе.
- Знание английского языка на рабочем уровне — технически сильный, с талантом к структурированному или творческому стилю письма.
- Вы скрупулезно относитесь к деталям, стилю и тону, пишете ясно и сочувственно, чтобы доставить то, что необходимо.
- Вы быстро придумываете идеи, придумываете оригинальные копии шаблонов, которые привлекают внимание пользователей, но при этом могут соответствовать голосу Canva и руководящим принципам бренда.
- Вы хорошо понимаете свою культуру и социальное сообщество, применяя полученные знания при создании копий.
- Вы внимательно следите за социальными тенденциями и развивающимся языком, который с ними связан.
- Вы можете понять бриф от заинтересованных сторон, провести соответствующее исследование и преобразовать его в отличный шаблонный образец для удовлетворения потребностей проекта.
Писатели | Читать Россия
Родился: 1972 год
Quick Study: Мария Степанова — разносторонний писатель стихов и прозы, в том числе эссе, особенно широко известна благодаря роману « В памяти памяти ».
Степанова Файл: Мария Степанова опубликовала некоторые из своих первых работ в «толстом» литературном журнале « Знамя» в 1990-х годах, создав себе литературное имя и с годами получая широкое признание. произведений и культурных проектов. Она была одним из соавторов идеи 2000 «Св. Matthew Passion », в котором представлены произведения современных композиторов и поэтов, а также мотивы Иоганна Себастьяна Баха. Ее медитативный роман « В памяти памяти » об истории, семье и, да, памяти, получил премии «Большая книга», «Ясная поляна» и «НОС» в сезоне награждения 2018-2019.
Psssst ………: Степанова много лет была главным редактором сайта Openspace.ru (ныне не существующего), а теперь является главным редактором сайта Colta.ru, который модернизирует сайт Openspace; оба ресурса служат важными хранилищами русскоязычной информации о литературе и культуре…
Местонахождение Степановой: Родилась в Москве… Берлине, где она является приглашенным профессором…
Степанова о Степановой и Письмо: Во время обсуждения памяти и письма с Сергеем Лебедевым на Радио Свобода, модератором которого выступила Елена Фанаилова, Степанова ответила на вопрос о том, что она узнала во время исследования истории своей семьи: «В основном, когда вы начинаете Когда вы пишете, начинаете думать о мертвых, вы начинаете предпринимать попытки культивировать что-то из этих нескольких документов — нитей и бутонов — и возникает одно очень серьезное искушение, не поддавшееся которому почти невозможно. Не уверен, что не попался на это. Это писательский соблазн или, что более вероятно, вседозволенность наследника, что это все мое, это мой материал, все они умерли, и только я могу за ними ухаживать; У меня такие благородные цели и самые лучшие намерения, поэтому я имею право, как это называется в Библии, раскрывать наготу вашего отца, показывать их лица, цитировать их письма, делать их видимыми, не заботясь о том, хотел этого или нет. Это очень важная тема для меня, и я много думаю о том, что мертвые такие же люди, как и мы с вами, имея в виду, что у них есть свои права, которые необходимо уважать и уважать.”
Слово о Степановой: Writing for Meduza , рецензент Галина Юзефович назвала На память «лучшей русской прозой года [2017] (и, возможно, не только этого года)», заявив, что книга пришла о благодарности «тому естественному желанию, которое пронизывает всю жизнь: спасти и спасти, рассказать о своих близких, которые кажутся ничем не примечательными на фоне большой [r] истории».
Степанова о Степановой и Письмо: Во время обсуждения памяти и письма с Сергеем Лебедевым на Радио Свобода, модератором которого выступила Елена Фанаилова, Степанова ответила на вопрос о том, что она узнала во время исследования истории своей семьи: «В основном, когда вы начинаете Когда вы пишете, начинаете думать о мертвых, вы начинаете предпринимать попытки культивировать что-то из этих нескольких документов — нитей и бутонов — и возникает одно очень серьезное искушение, не поддавшееся которому почти невозможно.Не уверен, что не попался на это. Это писательский соблазн или, что более вероятно, вседозволенность наследника, что это все мое, это мой материал, все они умерли, и только я могу за ними ухаживать; У меня такие благородные цели и самые лучшие намерения, поэтому я имею право, как это называется в Библии, раскрывать наготу моего отца, показывать их лица, цитировать их письма, делать их видимыми, не заботясь, если бы они хотели этого. или нет. Это очень важная тема для меня, и я много думаю о том, что мертвые такие же люди, как и мы с вами, имея в виду, что у них есть свои права, которые необходимо уважать и уважать. ”
Степанова Рекомендует: Подробная статья Wonderzine , в которой перечислены любимые книги Степановой, включает такие тома, как « Аустерлиц » Себальда; переписка Пастернака и Цветаевой; Картина Патрисии Хайсмит « A Game for the Living »; сборник заметок, рисунков и воспоминаний книжного иллюстратора Алисы Порет; Сборник стихов Михаила Кузьмина Путеводитель ; и «» Марианны Хирш «Поколение пост-памяти: письмо и визуальная культура после Холокоста ».
Фото: Андрей Натоцинский
Дата рождения: 1980
Quick Study: Сергей Самсонов сделал себе имя, написав романы, описывающие психологическую драму и социальные проблемы современной России, но он расширил свои временные горизонты, написав книги, действие которых разворачивается на фоне исторических событий, включая Вторую мировую войну и Гражданскую войну.
Самсонов Файл: Писательская карьера Сергея Самсонова развивалась довольно быстро: вслед за его дебютным романом 2007 года « Ноги » о футболисте он написал книгу о композиторе « Аномалия Камлаева », которая принесла ему широкую известность. вошел в шорт-лист Национальной премии бестселлеров в 2009 году. Эти две книги, а также его Oxygen Limit , действие которого происходит после террористического акта в Москве, и Hold on the Earth , в котором изображены шахтеры и геополитический конфликт в Донбасс и победитель Премии Ясной Поляны 2019 года, фокус на современных событиях.Самсонов также зарекомендовал себя в исторических условиях. Его Линия сокола — длинный роман о воздушных боях Второй мировой войны; книга получила Самсонову премию «Дебют» в 2015 году (в рукописном виде, под псевдонимом Горшковозов), а два года спустя стала финалистом премии «Большая книга». « Высокая кровь» «», еще один большой (640 страниц) роман, действие которого происходит в донских степях в 1920 году, во время Гражданской войны, и в нем представлены персонажи с обеих сторон.
Места Самсонова: Подольск, город в Московской области, где он родился… Москва, где он окончил Литературный институт…
Слово о Самсонове: Ясная Поляна, член жюри Владислав Отрошенко, когда получил награду Hold Onto the Earth в 2019 году: «Эта книга вызывает самые разные, порой противоречивые мнения.В наше время есть много истин, но главная правда в этой книге — художественная правда. Мы, присяжные, думаем, что все должны это прочитать ».
Самсонов на Samsonov & Writing: Когда в интервью Егор Апполонов спросил, как он пишет, Самсонов ответил: «Я сажусь и пишу. Четыре, шесть, восемь, десять часов в день… »Он упомянул факторы, которые могут объяснить колебания — от интенсивности до атмосферного давления в Московской области — и добавил, что у него нет установленного графика и он делает перерывы.
Самсонов Рекомендует: После того, как Самсонов упомянул в интервью, что Иван Бунин и Андрей Платонов — писатели, у которых есть чему поучиться, интервьюер Егор Апполонов попросил «список Самсонова» других писателей, «без которых ваш язык не стал бы [что это такое] », побуждая Самсонова сказать, что их слишком много, и список растет. Однако он назвал некоторых: «Набоков определенно. Битов определенно. Илиада в переводе Гнедича для меня абсолютно краеугольный камень, как стук колес по железной дороге в детстве.Ну и русскую классику, по крайней мере, ту половину, с которой мне удалось познакомиться довольно близко ». В другом интервью с Кларисой Пульсон Самсонов сказал, что « Илиада » Гомера и «Капитан Кровь: Его Одиссея » Рафаэля Сабатини — две его самые «значимые» книги.
Фото: Алексей Киселев
Дата рождения: 1985
Быстрое изучение: Короткие рассказы, повести и роман Евгении Некрасовой, Калечина-Малечина потрясут читателя уникальным сочетанием юмора, суровой реальности и нежности, воплощенных в сюжетных элементах, начиная от домашнего насилия и кончая постоянно меняющейся эпидемией. сварливый кухонный дух.Некрасова мастерски подбрасывает такие элементы, как фольклор, магия и стихи.
Некрасова Файл: Евгения Некрасова начала писать художественные произведения и сценарии в начале 2010-х годов, публикуя свои работы в «толстых» литературных журналах. Ее прорыв к более широкому признанию произошел, когда сборник ее рассказов « Несчастная Москва » — в заглавном рассказе изображен персонаж, переживающий странную эпидемию в Москве — получил вторую премию на конкурсе молодых писателей «Лицей» в 2017 году.Ее первый роман, Калечина-Малечина , был опубликован в следующем году издательством Елены Шубиной в АСТ: этот роман о школьнице Кате с замком-замком включает в себя класс, где Катя сталкивается с издевательствами, злой учительницей, немного эксгибиционизмом и эксгибиционизмом. бессмысленное вязание, хотя жизнь Кати значительно меняется после того, как она подружится с кухонным духом, который появляется в ее квартире. Калечина-Малечина вошла в шорт-лист премий «Национальный бестселлер», «Большая книга» и «NOSE» в сезоне награждения 2019 года. Сборник рассказов Некрасовой Sistermom последовал в 2019 году.
Psssst ………: Некрасова работала копирайтером в московских рекламных агентствах… окончила Московскую школу нового кино по специальности сценарист; она преподавала сценарии студентам-постановщикам в своей альма-матер…
Слово о Некрасовой: В статье для Собеседник о важных книгах с июля 2018 года писатель Дмитрий Быков похвалил Некрасову и ее Калечину-Малечину , назвав Некрасову «очень большим писателем» и «прямым потомком Андрея Платонова, »Благодаря« Платоновской меланхолии, наполняющей мир »в Калечина-Малечина .Свой краткий обзор романа он завершил словами: «Короче говоря, запомните это имя и ожидайте многого».
Некрасова о Некрасовой и письме: В интервью Юлии Лысовой на телеканале Mnogobukv Некрасова сказала, что нельзя научить кого-то писать, но «вы можете научить [кого-то] слушать самого себя. Основная задача — помочь человеку понять, о чем ему важно писать. Тогда текст будет работать ». В беседе с писательницей Олией Брейнингер о литературе и письме, частично записанной на «Афише», Некрасова сказала: «Я не пишу художественную литературу, но действительно использую много личных переживаний и сцен.Вся Калечина-Малечина выросла из сцены на крыше, где девушка сидела и качала ногами — я ее увидел, когда был ровесником моей главной героини Кати. И со мной случилась сцена с застреванием в лифте: я испытал то же чувство полного страха и одиночества, как ребенок, запертый в металлическом ящике. Эти чувства очень помогли мне в написании этого текста ».
Местонахождение Некрасовой: Капустин Яр (в Астраханской области), где она родилась, затем Московская область, где она выросла… Манчестер, Ливерпуль, Лондон и Афины, места, где она жила в течение 2008-2012 годов…
Некрасова рекомендует: Тони Моррисон, которой она написала письмо за день до смерти Моррисона. Андрей Платонов, чей Счастливая Москва , по ее словам, несет «феминистское послание». Некрасова также сказала, что Алексей Ремизов является для нее важным писателем: название Kalechina-Malechina происходит от песни, которую он написал, и она сказала, что «его работа никогда не устареет. Он использует фольклор, важную часть языка и культуры ».
Дата рождения: 1970
Quick Study: В медитативных, отвлеченных произведениях Алексея Макушинского отчетливо русские темы и образы сочетаются со стилистикой и ритмами, благодаря которым его сравнивают с такими авторами, как Пруст, Манн и Набоков.
Макушинский Файл: Алексей Макушинский — автор разнообразных текстов — стихов, эссе, переводов и романов — опубликовал свой первый роман Max в 1998 году и начал завоевывать широкое признание в 2010-х годах после парохода в Аргентину. «», роман об эмиграции, истории и времени ХХ века, получил премию «Русская премия» и попал в шорт-лист премии «Большая книга», заняв третье место в конкурсе «Выбор читателей». Он вернулся в круг финалистов Большой книги в 2020 году с серией «Окраины мысли».Философская прогулка , книга о местах, где в Париже жили Николай Бердяев и Жак Маритен (среди прочих). Среди других его романов — « Мир остановлен » (2018), в котором рассказчик, страдающий бессонницей, сидит в позах для дзен-буддийской медитации, пока его память работает; Макушинский также написал два сборника стихов и одну книгу очерков.
Местонахождение Макушинского: Москва, где он родился и окончил Литературный институт им. Горького… Немецкий, где он живет с 1992 года и сейчас преподает русскую литературу и культуру в Университете Иоганна Гутенберга в Майнце…
Псссс ………: Макушинский начал писать стихи в пятнадцать лет…
Слово о Макушинском: Анна Берсенева начинает свой обзор книги Макушинского « Окраины мысли для Новых Известий », отмечая ее реакцию на его предыдущую книгу « Мир остановился »: «Есть некоторые тексты, где можно Не объясняйте логически вашу страсть к ним.Об этом я подумал, читая предыдущую книгу Алексея Макушинского «. Мир остановился» . И его сюжет, и сознание главного героя связаны с буддизмом, что я воспринимаю как стороннего наблюдателя. Однако этот роман настолько загипнотизировал меня, когда я читал его, что я долгое время не мог выйти из его странной нервной нирваны ». Берсенева продолжает писать, что она начала читать Окраины мысли с похожим чувством гипноза, позже отмечает, что Макушинский следует «духовным путем своих персонажей», и в заключение говорит, что читатель не хочет прекращать философскую прогулку. и называет книгу «важным интеллектуальным событием для нашей литературы.”
Макушинский на Макушинском и Написание: В интервью Lenta.ru с Игорем Игрицким, когда его спросили о том, чтобы жить в Германии, но писать по-русски, Макушинский отвечает: «Я пишу по-русски, потому что знаю, как устроен язык. Я знаю, как машина собирается и разбирается. Я вижу части изнутри. Я никогда не смогу писать на другом языке с таким чувством контроля, как у меня с русским. Я очень хорошо знаю немецкий, но все же для меня это иностранный язык.”
Макушинский Рекомендует: Когда издатель Макушинского «Эксмо» берет у него интервью для своего сайта, интервьюер отмечает, что Макушинского иногда сравнивают с Владимиром Набоковым, на что Макушинский комментирует: «Я восхищаюсь Набоковым, обожаю его, а иногда и ужасно. завидую ему. В интервью Ленты , отвечая на вопрос о «литературных авторитетах», Макушинский соглашается, что Томас Манн и Марсель Пруст подходят для него под эту категорию.
Страница 1 из 21 страниц 1 2 3> Последняя ›
4 причины, почему копирайтер-фрилансер — лучшая работа в мире.
Это прекрасное время для копирайтера-фрилансера.
Если вы уже являетесь копирайтером-фрилансером, вы, вероятно, уже знаете и цените одну или несколько из этих четырех причин.
Если вы работаете и подрабатываете, одна из этих четырех причин может склонить вас к тому, чтобы стать фрилансером на полную ставку.
И если вы все еще думаете о том, чтобы стать фрилансером, но немного нервничаете по поводу самой идеи, эти четыре пункта покажут вам, что на самом деле сейчас должны нервничать люди с работой, а не фрилансеры.Меньше всего копирайтеров-фрилансеров.
Кстати — этот пост был впервые опубликован 9 лет назад. Но прямо сейчас, в 2020 году, это кажется мне более актуальным, чем когда-либо прежде.
# 1 — Качественный копирайтинг нельзя передать на внешний подряд
Пожалейте веб-дизайнеров. Жалко программистов и кодеров. Их рабочие места быстро исчезают.
В Индии много отличных университетов, которые ежегодно выпускают тысячи новых инженеров и программистов.Они так же квалифицированы и опытны, как и их североамериканские коллеги, и работают за небольшую плату.
А если вы хотите выполнить дизайнерскую работу для онлайн- или офлайн-проектов, попробуйте графических дизайнеров из Восточной Европы или России. Вы получите отличную работу по удивительной цене.
Дело не в том, что эти индийские программисты или болгарские дизайнеры работают за копейки. Их гонорары низкие, потому что их стоимость жизни невысока.
В результате, если вы хотите защитить свой доход на десятилетия вперед, не становитесь программистом или дизайнером.Или агент по обслуживанию клиентов. Или виртуальный помощник. Или даже руководитель проекта.
Но копирайтер-фрилансер? Это отличная работа, потому что ее действительно очень сложно отдать на аутсорсинг.
Как копирайтер вы защищены и языком, и культурой.
Копирайтер из Латвии, для которого английский является вторым или третьим языком, будет очень трудно конкурировать с вами.
Копирайтер из Индии, который может совершенно свободно говорить по-английски, будет трудно или невозможно понять культурные нюансы, которые являются частью копирайтинга для североамериканской или европейской аудитории.
Короче говоря, как внештатный копирайтер вы почти полностью защищены от передачи вашей работы зарубежному конкуренту.
# 2 — Копирайтинг не может быть автоматизирован
Для огромного количества профессий угроза исходит не только от аутсорсинга, но и от автоматизации.
Помните типографов? Красивое ремесло и карьера, которые практически исчезли.
Вы бухгалтер? Готов поспорить, вы ненавидите QuickBooks и все другое программное обеспечение, которое позволяет владельцам малого бизнеса отслеживать свои собственные расходы и доходы.
Вы автомеханик? Вам лучше начать меньше узнавать об автомобиле и больше о программном обеспечении, которое его диагностирует.
И пока мы говорим о диагностике, безопасны ли врачи, чтобы их не автоматизировали? Наверное, ненадолго. (Но если вы медсестра, это хорошо для вас. Есть работа, которую нельзя отдать на аутсорсинг или автоматизировать. Очень правое полушарие. Очень интуитивно понятно.)
Копирайтинг тоже нельзя автоматизировать. Некоторые программы и системы близки к тому, чтобы написать действительно плохую копию, но они никогда не смогут написать отличную копию.
Как так? Потому что компьютеры не могут быть творческими или интуитивно понятными. Но ты можешь.
# 3 — Копирайтеры всегда могут хорошо заработать
Работа копирайтера неразрывно связана с продажами.
Когда вы хорошо выполняете свою работу, ваш клиент или работодатель видит, как вливаются дополнительные доллары. И они могут немедленно связать эти дополнительные доллары с работой, которую вы сделали для них.
Лучше всего быть рядом с распродажей. Вот почему продавцы могут зарабатывать огромные комиссионные.
И именно поэтому хорошие копирайтеры могут получать огромные гонорары.
Когда вы находитесь рядом с торговой точкой и хорошо работаете, вы всегда можете оправдать свои затраты.
# 4 — Вас нельзя уволить с должности фрилансера
Этот последний пункт относится только к фрилансерам.
Копирайтеры как группа хорошо защищены от передачи их работы на аутсорсинг или автоматизации, но их все же можно «сократить».
Другими словами, когда вы будете работать, вас могут уволить.
Как умный копирайтер-фрилансер, распределяя свой доход между несколькими разными клиентами, вас никогда не уволят. Если вы потеряете одного клиента, у вас появятся другие.
Заключительные мысли…
Настали страшные времена. Рабочие места находятся под угрозой со многих сторон.
Когда экономика плохая, ваша работа может просто исчезнуть в одночасье.
Если у вас есть работа левого полушария по решению проблем, ее, вероятно, можно передать за границу или автоматизировать.
Если ваша работа находится далеко от точки продажи, вам всегда будет трудно заработать больше денег как наемному работнику.
Вот почему копирайтер-фрилансер — такая замечательная карьера. Он защищен и находится недалеко от точки продажи. Вы всегда будете нужны и всегда сможете получить хорошую плату.
ПРИМЕЧАНИЕ: Вы можете ознакомиться с моими курсами и программами для копирайтеров-фрилансеров здесь…
Если вы нашли этот пост полезным, подпишитесь на мою электронную рассылку и получите бесплатную копию моего 35-страничного руководства…
Writing For The Web # 1 — 7 Проблемы, с которыми сталкивается каждый писатель и копирайтер при написании текста для Интернета.