Лучшие копирайтеры россии – 5 легендарных копирайтеров и примеры их работ

5 легендарных копирайтеров и примеры их работ

Основатели крупнейших агентств, авторы рекламных концепций и известные копирайтеры создавали идеи, которые десятки лет спустя остаются оригинальными и понятными. Читать для вдохновения, расширения кругозора и обучения.

1. Дэвид Огилви

Огилви — классик рекламы XX века, основатель агентства Ogilvy & Mather, автор книг о рекламе и о своей деятельности.

Дэвид Огилви создавал рациональную рекламу, делал упор на выгодах продукта и фактах. Он был не просто хорошим, а одним из лучших копирайтеров в мире.

1958 год. для Roll-Royce:

«На скорости в 60 миль в час самый сильный шум в новом Roll’s Royce — тикание часов».

В том же году продажа этой марки автомобилей увеличилась на 50%.

2. Владимир Маяковский

Поэт Владимир Маяковский в паре с художником Александром Родченко создали известные советские рекламные плакаты. Свои работы они подписывали как «Реклам-конструкторы».

Владимира Маяковского можно назвать одним из лучших копирайтеров России. В Советском Союзе основным заказчиком рекламы было государство.

Сам Маяковский говорил об этом:

«Реклама — это промышленная, торговая агитация! Ни одно, даже самое верное дело не двигается без рекламы. Это оружие, поражающее конкуренцию. При нэпе надо пользоваться для популяризации государственных, пролетарских организаций, контор и продуктов всеми оружиями, пользуемыми врагами, в том числе и рекламой!»

Папиросы «Ира»

Нами оставляются от старого мира

только — папиросы «Ира».

ГУМ:

Все, что требует

желудок,

тело

или ум, —

все

человеку

предоставляет ГУМ.

Нечего

на цены плакаться —

в ГУМ, комсомольцы,

в ГУМ, рабфаковцы!

Папиросы «Посольские»

Даже дети, расставшись с соскою,

курят

«Посольскую».

Новый выпуск. Лучшего качества.

Расхватывайте

начисто!

 Плакаты, созданные Маяковским и Родченко:

 

 

3. Билл Бернбах

Бернбаха называют легендой рекламного мира за оригинальные идеи и одним из лучших копирайтеров. С его работ началась творческая революция в рекламе 60-70-х годов.

Один из основателей агентства DDB. Именно по идее Бернбаха арт-директоры и копирайтеры начали работать в парах, хотя раньше сидели в разных отделах.

Самые известные работы Бернбах создал для Volkswagen Beetle. Американцы, приывыкшие к кадиллакам, скептически отнеслись к европейской машине. «Жука» высмеивали за неуклюжий, безвкусный внешний вид. Бернбах превратил недостатки в достоинства: «Жук» позиционировался как демократичный и качественный автомобиль.

В результате Volkswagen продал более 500 тысяч машин. А кампания Think Small признана лучшей в XX веке.

 

Думай скромнее (Think Small, 1959)

Это никакая не новинка. Сюда не набьется дюжина твоих однокашников. Никто не обратит на тебя внимания.

Многие из тех, кто ездят на «этой дешевке», не считают, что 32 мили на одном галлоне — это круто. А также о том, что ей нужно пять пинт масла вместо пяти кварт, что на одном комплекте резины можно проехать 40 000 миль, или что здесь не нужен антифриз. А вот о маленькой страховке, смешных счетах на ремонт, легком trade-in на новый автомобиль и парковке в самый маленький «карман» задуматься стоит.

Лимон (Lemon, 1962)

Этого «жука» мы забраковали. Причина: мелкая шероховатость хромированной полоски на бардачке. Вам все равно, а наш инспектор по качеству недоволен.

3389 инспекторов по качеству на заводе в Вольфсбурге проверяют автомобили Volkswagen на каждой стадии производства. Проверку проходит каждый амортизатор, каждое ветровое стекло. Основанием для выбраковки являются мельчайшие царапины на поверхности, едва заметные глазу. Финальная проверка собранного автомобиля — это 189 тестовых замеров, включая автоматический тормозной стенд. Такая придирчивость к мелочам означает, что VW служит дольше и обходится дешевле в техническом обслуживании. Это также означает, чтоо и обесценивается подержанный Фольксваген медленнее, чем другие автомобили. Дайте нам лимон — и мы делаем из него лимонад.

 

Уродливый (Ugly, 1969)

Уродливый. Но везет, куда вам надо

 

Снегоуборочная машина (Snow Plow, 1964)

Хотите знать, как водитель снегоуборочной машины добирается до своего рабочего места по заносам? Элементарно — он ездит на Фольксвагене.

Avis (прокат автомобилей): Мы больше стараемся (1964)

Быть вторым — значит, работать лучше. Или проиграть.

На то и щука в озере, чтоб карась не зевал — Avis прекрасно знает справедливость этой пословицы. На рынке проката авто мы всего лишь вторые — и нам приходится очень стараться, чтобы нам не сожрали. Нам нет покоя — мы вытряхиваем все пепельницы, всегда заливаем полный бак, подзаряжаем аккумуляторы и проверяем исправность «дворников». И выставляем в прокат только новенькие мощные «Форды». Потому что до тех пор, пока ты не стал самой крупной рыбой в аквариуме, ты не можешь позволить себе разгильдяйства.

 

 

4. Россер Ривз

Американский рекламист, считал, что реклама должна не развлекать аудиторию, а продавать продажи. Придумал концепцию уникального торгового предложения — товар должен обладать исключительными свойствами и предлагать потребителю то, чего еще нет на рынке.

Слоган для M&Ms

«Melts in your mouth, not in your hands» («Тает во рту, а не в руках»)

Anacin

Стояла сложная задача: продвинуть на рынок точную копию Аспирина.

Россер Ривз сделал акцент на скорости действия: Anacin продвигался как самое быстрое средство от головной боли.

Джингл этой кампании «Fast, fast, fast relief» («Быстрое, быстрое, быстрое улучшение») стал фразеологизмом в речи американцев.

 

5. Раймонд Рубикам

Пионер рекламного бизнеса. Сооснователь агентства Young & Rubicam (Y&R).

Работал совместно с Джорджем Гэллопом, известным исследователем. Рубикам раньше многих осознал важность исследований и научного подхода для создания успешной рекламной кампании.

Если вам нужно анализировать контент или нужна статистика групп Вконтакте (или других соцсетей, своих и чужих страниц), вам будет полезным Popsters.

Рояли Steinway

The Instrument of the Immortals (Инструмент бессмертных). В кампании используются образы великих музыкантов.

«…во времена Листа и Вагнера, Рубинштейна и Берлиоза, а также сейчас качество „Cтейнвея“ было и остается бесспорным… пианино для тех, кто понимает и ценит великую музыку».

 

Полезная статья на близкую тему:

 

popsters.ru

профессиональные лучшие копирайтеры России с отзывами и рейтингами

Написание качественных текстов — популярная на сегодняшний день услуга, которую стоит доверить исключительно грамотному и креативному специалисту, лучшему копирайтеру, который знает все о копирайтинге и знаком с работой в рунете России. Именно от содержания текстов зависит успех интернет-ресурсов, вот почему профессиональный копирайтер сегодня на вес золото. Сервис YouDo — это быстрый поиск исполнителя услуг с возможностью заказать написание статей недорого.

К другим возможностям YouDo можно отнести поиск расценок на написание текстов, отзывов и другой важной информации, которая касается следующих услуг:

• написание биографических текстов;
• услуги копирайтера по созданию художественных и публицистических текстов;
• профессиональное выполнение технических заданий;
• срочный профессиональный копирайтинг и составление текстов с нуля любой сложности по низкой стоимости.

Чем креативный копирайтер отличается от других исполнителей?

Чтобы написать качественный и хороший текст, профессиональный копирайтер проводит подробный анализ материала, а также поиск нужных источников информации. Его отличает креативный подход. Кроме того, опытный специалист в  первую очередь обсуждает техническое задание и тонкости заказа, сроки и стоимость работы, стилистику статей. Затем мастер составляет канву для текста,  используя весь свой творческий потенциал, анализирует информацию и приступает к написанию статей. Грамотный копирайтинг отличается конструированием текстов, использованием знаний психологии и другими тонкостями, которыми может владеть только креативный и грамотный мастер. Лучший копирайтер в своем деле всегда готов пойти навстречу заказчикам и внести поправки в работу.

Почему написание текстов нужно доверять только лучшим специалистам?

Для написания хорошего текста, который будет визитной карточкой сайта России, исполнитель услуги должен владеть разнообразными стилистическими приемами, знать тонкости русского языка, уметь анализировать ошибки, заниматься поиском материала, а также использовать его для составления текстов и профессионального написания статей различных жанров. К преимуществам креативных и опытных мастеров копирайтинга можно отнести:

• отточенные навыки;
• знание работы со статьями разных стилей;
• высшее образование, что позволяет браться за любой заказ;
• разумные цены (услуги специалиста стоят недорого, потому что он берет оплату, исходя из сложности работы).

Причины заказать услуги мастеров, зарегистрированных на Юду

Лучшие копирайтеры, работающие на Юду, отличаются рядом преимуществ:

• опыт работы с различными текстами, а также возможность составления технического задания. Найти такого мастера можно на Юду без труда;
• соблюдение самых жестких и требовательных сроков;
• креативный подход, знание тонкостей интернет-журналистики. Специалист демонстрирует великолепное владение русским языком;
• рамочные цены. Чтобы найти специалиста и заказать услугу, достаточно оставить заявку с предложением недорого выполнить задание на Юду. Исполнитель тут же объявится и выполнит заказа.

freelance.youdo.com

Уроки мастерства от 7-ми великих копирайтеров

Копирайтинг-агентство Promo-content.ru

Некоторые из них по праву стали частью истории. Другие довольно молоды и востребованы как копирайтеры, маркетологи, специалисты по продажам и бизнес-консультанты в наши дни.

Несмотря на то, что имена этих людей иному читателю могут быть незнакомы, с их деятельностью он сталкивается каждый день. Причем, не только в рекламных объявлениях (будь то телевизионная реклама или аннотация к книге в интернете), но и просто делая покупки в супермаркете.

Почему-то в России копирайтинг часто отождествляют с любым написанием текстов на заказ. Но первоначальный смысл этого понятия связан с написанием текстов рекламных, продающих.

В своей истории реклама прошла огромную эволюцию. Наиболее бурный период ее развития пришелся на век 20-й. В разное время этой эпохи рекламе придавали разное значение: просто яркой и эффектной презентации товара, двигателя рынка, инструмента манипуляции сознанием и прародительницы «клип-культуры». В итоге, в разгаре эры 2000-2010 появляется образ кризиса, нашедшего выражение в книге Михеля Фортина «Смерть продающих текстов».

Что будет дальше? Некоторые ответы на этот вопрос можно найти в статьях известных копирайтеров, речь о которых пойдет ниже. К чему-то можно прийти самому, наблюдая за сегодняшней ситуацией. Рынок, все чаще переходящий в формат web-торговли (неважно реальными товарами или идеями), чрезвычайно динамичен. А посему современникам предоставляется уникальная возможность наблюдать за изменением традиционной культуры продвижения товаров и услуг, что называется, в режиме реального времени.

Итак, как продавать правильно?

Урок 1-й. От Раймонда Рубикама

Раймонд Рубикам — американский копирайтер, свою первую работу получивший после долгих обиваний порогов печатных изданий и рекламных агентств в далеком 1916 г. До этого он, правда, успел поучаствовать в организации пары рекламных компаний, но скорее в качестве фигуры, подобной современному фрилансеру. С работы в «F.Wallis Armstrong» начался путь Раймонда к открытию собственного рекламного агентства «Young&Rubicam» — одного из крупнейших в американской истории.

Каковы слагаемые успеха эффективной рекламы по Рубикаму?

1. Главная цель рекламы (и соответственно копирайтинга) — продать.

Все остальное, как говорил Раймонд, в рекламе «от лукавого». Как копирайтера его прославили два слова: «Инструмент бессмертных». Под таким слоганом прошла рекламная компания фирмы «Steinway», выпускавшей музыкальные инструменты. Степень конвертации акции для того времени была необычайна: стандартная рекламная кампания обернулась для производителя 70%-м увеличением прибыли. Цель была достигнута. А секрет успеха чрезвычайно прост.

2. Копирайтеру необходимо проводить глубокое исследование для выявления сильных сторон товара.

Доскональное исследование бизнеса клиента, проведенное Рубикамом, показало, что продукцией Stainway пользовалась масса знаменитых композиторов: от Рубинштейна до Вагнера. Кто не мечтает быть великим? Рыбка оказалась поймана. Но поймана именно Рубикамом. До этого «инструмент бессмертных» был скорее «инструментом безликих». И рекламировали его неизвестные модели, улыбающиеся с рекламных плакатов.

3. В рекламном агентстве должна царить творческая и дружелюбная атмосфера.

«Young&Rubicam» был местом, где первым качеством работника при оценке его потенциала были креативность и трудолюбие. Свои тексты копирайтеры должны были править сами. Рубикам стремился, насколько возможно, высвободить инициативу рядового работника из-под опеки начальства. И, судя по успеху агентства, ему это удалось.

Урок 2-й. От Дэвида Огилви

Младший современник Рубикама англичанин Дэвид Огилви к копирайтингу пришел достаточно поздно — в 39 лет. Но накопленный к тому времени багаж знаний и опыта позволил ему в короткие сроки добиться огромных успехов. Авторитет Огилви в мире рекламы настолько огромен, что его афористичными высказываниями («огилвизмами») рекламисты всего мира руководствуются до сих пор.

Предтечей становления копирайтера Огилви, раскрутившего «Harthway», «Schweppes» и «American Express», стала его работа коммивояжером в молодости. В 25 лет он обобщил свой опыт в книге «Теория и практика продажи печей», которую в начале 1970-х в «Fortune» признали лучшим руководством по продажам.

Главный принцип Огилви: оригинальность и индивидуальный подход. Свои первые самые успешные рекламные кампании он делал в 50-х годах в Америке, но его методы актуальны повсеместно и по сей день.

Уроки Огилви в чем-то схожи с принципами Рубикама: он подчеркивал важность исследований, правильного подбора персонала. Но, есть в наставлениях Огилви и определенные особенности:

1. Для того чтобы писать эффективную рекламу, необходимо исследовать ее воздействие на потребителя. Т.е. не только погружаться в изучение специфики самого товара, но и отслеживать «обратный процесс», т.е. то, как покупатель реагирует на продвижение товара.

2. Нужно делать имиджевую рекламу и добиваться создания целостного образа бренда. Известность и успех взаимозависимы, не только второе приносит первое, но и «раскрученность» бренда влияет на эффективность рекламы.

3. Не стоит врать. Лживая реклама отталкивает, реальные достоинства убеждают и заинтересовывают.

4. Волшебная палочка рекламы по Огилви — слово «test». Исследования, показавшие, что «столько-то % потребителей приобрели определенную выгоду» способно привлечь потребителя куда больше, чем абстрактные уверения в уникальности товара.

Наконец, Огилви удалось убедить коллег в том, что реклама — не война. Агрессия в продающем тексте неуместна, а вот доброжелательный настрой и обращенное к покупателю «спасибо» всегда окупятся с лихвой.

Урок 3-й. От Гэри Хэлберта

Третьим по старшинству среди мастеров продающего слова, о которых рассказано в данной статье, стал сэр Гэри Хэлберт — в индустрии рекламы известный как «печатный принц». Именно он запустил в массовый оборот механизм адресного маркетинга. Несмотря на то, что сам гуру копирайтинга всегда пользовался только традиционной почтой, дело его живет сегодня в основном в виде e-mail-рассылок. Метод активно продвигает множество знаменитых копирайтеров, обученных сэром Хэлбертом (коих он успел выпустить три поколения).

Советы начинающим копирайтерам Гэри Хэлберт также озвучивал посредством специальной рассылки, посвященной методам эффективного копирайтинга. Ознакомиться с его школой можно, прочитав любую из множества публикаций по теме в интернете. Здесь приведен лишь один момент, который часто упускают из виду не только новички, но и профессионалы:

Креатив хорош в меру. Гари Хэлберт вовремя охладил пыл множества экстраординарных рекламистов, напомнив о том, что главная цель продающего текста — продать товар или услугу, а копирайтера — заработать деньги. Креативных авторов, по словам Хэлберта, предостаточно, но на вес кошелька в подавляющем большинстве случаев их креатив нисколько не влияет.

Одним из главных продающих приемов самого Хэлберта была сегодня уже несколько приевшаяся, но для огромной массы потребителей все еще действенная фраза: «Если вы этим интересуетесь, прочтите. И это изменит вашу жизнь».

Урок 4-й. От Дена Кеннеди

Копирайтинг — своего рода бизнес. А первым правилом успеха для любого бизнесмена копирайтер — мультимиллионер Ден Кеннеди постановил следующее:

1. Нарушать все правила. Применительно к копирайтингу выглядеть это может так. Правило — некая идеально-типическая конструкция. Текст, с которым работает копирайтер — реальность, цель которой — продать товар клиенту. В некотором роде любая услуга или товар уникальны. Так стоит ли всецело полагаться на правила, особенно в ситуации, когда «зацепить» потребителя с каждым днем становится все сложнее?

И все же, как писать продающие тексты? Есть ли некоторые конкретные методики, пользуясь которыми можно быть уверенным в том, что сообщение возымеет воздействие? В недавно переведенной на русский книге Д. Кеннеди о том, как писать рекламное письмо, автор дает пошаговую инструкцию к написанию продающего текста, включая подробную типологию действующих заголовков, технологии привлечения и даже выгодного использования P.S.

Пожалуй, одним из главных вкладов, внесенных Д. Кеннеди в индустрию копирайтинга, стало следующее:

2. Продающие тексты — жанр, которым должны овладеть не только копирайтеры, но непосредственно сами бизнесмены. Кто, как не они, заинтересованы в том, чтобы продать свой товар, и проинформированы о его выгодных качествах?

Бизнес—консалтинг в этой сфере принес Д.Кеннеди миллионы. Сейчас час его консультации стоит тысячи долларов. Но, несмотря на огромные прибыли, получаемые за обучение искусству маркетинга, Кеннеди, по слухам, до сих пор пишет на заказ продающие тексты.

Урок 5-й. От Гари Бенсинвенга

Этот американский копирайтер при жизни получил высокую оценку от самого Гари Хэлберта, а коллегами стал любим за серию интереснейших «Пулей Бенсинвенга», распространявшихся по web-рассылке. Около трех десятков его уроков в настоящий момент можно найти переведенными на русский язык в интернете. Здесь приведем лишь некоторые из его советов:

1. «Не умничать». Тексты, написанные заумным языком, для рядового потребителя неинтересны. Время и силы читателя, затраченные на знакомство с текстом, стоит уважать и писать как можно проще и доступнее.
2. Исследовать товар и чаяния потребителя досконально. (То же, что говорили Рубикам и Огилви). Это, кстати, Гари Бенсинвенга является одним из эффективнейших средств от «затора мыслей» в голове копирайтера. Чтобы излагать мысли свободно и без затруднения, необходимо понимать, о чем говоришь.
3. 20% действий = 80% дохода. Эта формула Бенсинвенга направлена на рациональную организацию времени и процесса работы не только копирайтера, но и любого бизнесмена, стремящегося увеличить свой доход. Смысл заключается в том, чтобы ставить для себя приоритеты, заранее осознавая, какие результаты принесут наибольший доход, и высвобождать время именно под эти потенциально «наиболее эффективные» действия.
4. «Выразить кредо». Данный подход для эффективности продающего текста весьма важен. Это формирует не только ценность самого рекламного сообщения, но и ценности бренда, образуя круг лояльных потребителей марки.
5. Стремиться к пониманию потребностей людей и умению их удовлетворять.

Урок 6-й. От Михеля Фортина

Этот человек, будучи выходцем из неблагополучной и бедной семьи, сумел стать владельцем крупного консалтингового агентства, одним из известнейших в мире маркетологов, профессором университета и доктором философских наук. В мире рекламы его называют «Доктором успеха».

В отличие от своих предшественников, Михель Фортин работает не в Америке, а в Канаде. Впрочем, сфера интернет-маркетинга, которую он не только сам использует под пространство для самореализации, но и предлагает для освоения миллионам пользователей интернета, может быть покорена из любой точки планеты, при условии наличия доступа в мировую паутину.

Автор десятков книг и сотен публикаций, Фортин российским читателям больше всего запомнился «убийством» продающих текстов и предложением «10 заповедей мощного позиционирования». Несколько его советов будет полезно взять на заметку любому копирайтеру:

1. Не обязательно быть лучшим, выгоднее быть первым. Стремясь красочно описать достоинства товара, можно перестараться. Чтобы быть уникальным, заявления о том, что товар лучший на рынке, недостаточно. А вот раскрытие некоторых его (пусть даже небольших) особенностей, «первых в своем роде», возымеет гораздо большее действие.

2. Восприятие сильнее реальности. Не стоит смущаться того, что в действительности товар или услуга чем-то не обладают, стоит как можно более выгодно позиционировать то, что мотивирует покупателя его приобрести.

Урок 7-й, заключительный. От Джона Карлтона

Д. Карлтон — один из известнейших копирайтеров мира, работающих в онлайн-режиме. Будучи учеником Г. Хэлберта, он принял к действию много его установок. В частности, Карлтон является активным сторонником прямой маркетинговой рассылки. Он так же, как и его учитель, обещает потребителю «изменить жизнь навсегда» и активно прорабатывает методологию написания эффективного продающего текста. Свою систему Джон Карлтон назвал «Simple writing». Очередное напоминание о том, что все гениальное просто.

Познакомиться с идеями Д. Карлтона можно на его постоянно обновляемом авторском блоге. Здесь же, в завершение уроков мастерства от великих копирайтеров, приведем одну его важную идею, над которой стоит задуматься всем, кто так или иначе работает с продающим словом:

— Когда все кричат, говори тихо.

www.seonews.ru

Нанимаем копирайтера: 6 признаков хорошего автора

Мог ли Пушкин стать копирайтером? Вряд ли. Александр Сергеевич писал отличные стихи и сказки, но перед копирайтером стоят задачи посложнее, например:

1. Написать текст простым языком.
2. «Зацепить» читателя с первых строчек.
3. Подтолкнуть к действию (например, к покупке).

Всё это надо уметь. Поэтому настоящий копирайтер — это человек-оркестр: он и писатель, и психолог, и слегка маркетолог (а зачастую еще и SMM-специалист). Его тексты искренни, как смех ребенка, и убедительны, как молодой Шварценеггер. Он знает, как вызывать эмоции у читателей. А главное — настоящий копирайтер умеет продавать.

А теперь минутка математики.

На бирже копирайтинга «Адвего» зарегистрировано 3 миллиона исполнителей (для сравнения: по статистике Росстата, всего в России работают 940 тысяч врачей и 1,225 миллиона учителей).

Неужели все эти люди умеют делать то, о чем написано выше?

Сомневаюсь. Чтобы начать работать на бирже, достаточно иметь три вещи: палец, компьютер и интернет. А чтобы стать профессиональным копирайтером, нужно учиться, ошибаться и практиковаться годами.

Как же найти хорошего автора среди миллионов любителей? Это можно сделать уже на этапе знакомства — главное знать, на что обращать внимание. Например, хороший копирайтер может сказать так:

«Вот мой сайт — там есть отзывы клиентов, страница с расценками и даже портфолио»

Давайте сразу уточним: сайт-визитка не гарантирует, что копирайтер выполнит ваш заказ «на пятерочку». Зато вы можете быть уверены, что перед вами опытный автор, который на голову перерос молодых и зеленых бойцов, обитающих на биржах контента.

Наличие собственного сайта показывает, что копирайтер пришел в профессию всерьез и надолго. А если сайт вдобавок попадает в ТОП поисковой выдачи по высококонкурентным ключам типа «заказать копирайтинг» или «рекламные статьи на заказ», хватайтесь за этого специалиста обеими руками — ведь он наверняка знает тайну SEO-оптимизации (пригодится, если решите вложиться в контекстный таргетинг).

«Ваш заказ я начну выполнять такого-то числа, потому что сейчас очень занят»

Хорошие копирайтеры всегда нарасхват. Их мало. У особо востребованных рабочий график забивается заказами на две недели вперед, поэтому не спешите расстраиваться, если вас поставили в очередь: скорее всего, автор действительно хорош и при этом трезво оценивает свои возможности. Наберитесь терпения. А если работу нужно выполнить срочно, предложите поднять гонорар — вполне возможно, это сработает.

Если копирайтер загружен работой, значит, на него есть спрос. Возможно, он профи

«Я публиковался в таком-то журнале и на этом интернет-портале с посещаемостью 10 миллионов в месяц»

Опубликовать статью в хорошем журнале непросто. Тут нужно правильно подать материал, донести главную мысль и прорваться через придирки редактора. На такое способен только опытный автор (или очень талантливый).

То же самое касается крупных интернет-порталов. Например, когда я впервые подавал статью в «Лайфхакер», ее проверяли поочередно три редактора в течение полутора недель. В результате опубликованный материал лишь приблизительно напоминал изначальный вариант, а пузырек валерьянки в моей аптечке опустел более чем наполовину.

Путь авторов SMMplanner начинается с изучения пачки документов. А первую статью проверяют сразу два человека — SMM-специалист и редактор

«Что? Кейсы? Окей, сейчас покажу»

Маленький лайфхак: если незнакомый копирайтер вдруг прислал вам коммерческое предложение, попросите его показать кейсы. Покажет — значит, с ним можно работать. На моей памяти такого не случалось (да, я тоже получаю письма от спамеров). Если копирайтер «дорос» до создания собственных кейсов, он вряд ли будет заморачиваться рассылкой КП холодной аудитории. Скорее всего, он уже на том этапе, когда клиенты находят его сами.

«Я выполню эту работу за (много денег)»

На рынке контента сложилась интересная ситуация. С одной стороны, миллионы начинающих исполнителей отчаянно демпингуют, стараясь урвать заказ и отстроиться от конкурентов, с другой — хороших копирайтеров мало. А хороших и притом «дешевых» копирайтеров можно пересчитать по пальцам правой руки Джейме Ланнистера.

Джейме и его правая рука

Поэтому цены на рынке контента различаются, как Инь и Янь. Новички могут работать бесплатно, за отзыв. Статья от раскрученных гуру вроде Дениса Каплунова и Дмитрия Кота может обойтись и в $300, и в $500 — а то и больше.

Скрин задания с биржи контента на фоне расценок профессионального копирайтера Петра Панды. Разница немного шокирует

«Работаю только по предоплате»

«Утром деньги, вечером — стулья» — принцип «Ильфа и Петрова» суров и беспощаден. И в работе с профи он применяется почти всегда. Опытный автор знает себе цену и не станет делать тестовые задания. Не бойтесь давать предоплату, если профессионализм копирайтера подтверждается крепким портфолио, громкими отзывами и персональным сайтом — в этом случае «кидать» заказчиков ему крайне невыгодно. Незапятнанная репутация принесет автору куда больше денег.

Подытожим

Хороших копирайтеров мало. Плохих — миллионы. Формально стать коммерческим писателем может каждый — и этим пользуются все кому не лень. Понять, что перед тобой действительно профессионал, а не еще один новичок с большими амбициями — довольно просто. Достаточно помнить, что:

1. У хорошего копирайтера, как правило, есть сайт-визитка с отзывами и приличным портфолио.
2. Если копирайтер ставит ваш заказ в очередь, то он, скорее всего, востребованный специалист.
3. Публикации в журналах и на крупных интернет-порталах — показатель профессионализма.
4. Хороший копирайтер в любой момент может показать примеры опубликованных работ и даже парочку кейсов.
5. Расценки хорошего копирайтера могут вас шокировать (особенно если вы привыкли заказывать тексты на бирже).
6. Опытные копирайтеры работают по предоплате и не выполняют тестовых заданий.

Если при общении с копирайтером вы заметили все эти признаки, то можете не сомневаться: перед вами профессионал. Нанимайте.

Статью подготовил Алексей Новогрудский

Скорее регистрируйтесь в SMMplanner и пробуйте описанное в статье!

smmplanner.com

Хороший копирайтер. | Агентство копирайтинга Text iS

 

 

Ищете действительно хорошего копирайтера? 

Устали от дилетантов и слабых текстов? 

Наши авторы входят в число лучших райтеров России

Создание классных текстов — их основная работа 

 

 

Мы — Агентство копирайтинга Text iS. За несколько лет работы на рынке мы выросли до одного из лучших копирайтинговых агентств Рунета. Это не наша фантазия — это данные поисковых запросов в Яндекс и Google. Столь стремительный рост объясняется просто: написание классных убедительных текстов — наше призвание.

 

О поиске копирайтеров в Рунете 

Правда такова: найти хорошего копирайтера сегодня достаточно сложно. Если вы разыскиваете не просто наполнитель из букв, а профессиональные тексты, то вам придется просеять массу пустой породы.

Отчасти поиск крутого автора сродни выбору настоящего друга. Редкий выбор заканчивается успехом. Слишком много проблем возникает в процессе отбора. Кто-то пишет чушь, кто-то мнит себя Гуру, кто-то копирует чужие тексты.

Чудаков хватает. Хороший копирайтер — это тот, кто умеет не только хорошо писать, но при этом еще и остается в рамках профессиональной вежливости и этики. Наши авторы так умеют и так работают. Всегда.

 

Хорошие копирайтеры. Хорошие тексты

Преимущества работы с профессиональными копирайтерами

Только сильные авторские тексты. Не вода и не лепет дилетанта. Не глупые призывы «купи-купи» и не надоевший всем бред про динамичные компании. По-настоящему хорошие копирайтеры, и наши в том числе, отличаются тем, что пишут исключительно сильные материалы. Если вы встретите такой текст на стороннем сайте, то, вероятнее всего, подумаете «как же хорошо написано».

Знаем маркетинг и психологию. Умеем разбираться в бизнесе, видим слабые места не только в текстах, но и в схемах продаж, концепциях, маркетинговых инструментах компании и так далее. Вы платите за услуги копирайтера, но получаете еще и помощь психолога и маркетолога.

Верные психологические нотки. Проще всего написать «обычный текст». Без учета требований целевой аудитории, без понимания нужд читателя, без подстройки под желания потребителя. Никакой профессиональный автор такое писать не станет.

Ваши тексты будут написаны с учетом всех нужных вводных. Мы найдем верные мотивы и проведем четкую отстройку. Даже если вы закажете всего 1 000 знаков текста, это будут чертовски убедительные 1000 знаков.

Входим в рейтинги лучших команд копирайтеров Рунета и бережем доброе имя. Репутацию сложно заработать, но «слить» ее в одночасье — проще простого. Именно поэтому каждый текст для нас до сих пор является вызовом.

Дорого? Не всегда!. По сравнению с биржами стоимость наших услуг не самая низкая. Факт. Но и качество текстов сравнивать просто глупо. Если же сравнивать наши тексты с текстами VIP-копирайтеров, то тексты от копирайтингового агентства Text iS обойдутся вам дешевле в несколько раз.

Поиск уникальных выгод и преимуществ. Мы работаем с очень серьезными компаниями, в числе  клиентов — крупные холдинги и концерны. Приходится соответствовать. Ваш текст не будет набором из штампованных выгод и стандартных предложений. Подберем уникальные преимущества (конкретно для вашей задачи), распишем их и подадим как одну сплошную выгоду.

Без воды. Без штампов. Тексты, которые работают в полную силу.

 

 

Тексты для серьезных задач в бизнесе

Итак, будем считать, вы нашли хорошего копирайтера, одного из нашего штата, для своего проекта. Что дальше? Теперь  самое время поговорить о текстах. Вернее, об их форматах. Вы можете заказать у нас практически любой формат текста:

 

Продающие тексты для сайтов и полиграфии

Коммерческие предложения, маркетинг-кит, презентации, брошюры, буклеты

Информационные тексты для сайтов

Тексты на главную страницу и тексты «о компании»

SEO-копирайтинг

Статьи и обзоры для СМИ

Сценарии для аудио- и видеороликов

Если в списке чего-то нет, то только потому, что не хватило места. Напишите, обязательно найдется решение! 

 

 

И еще немного о мастерстве

Тексты от профессиональных копирайтеров — это сложные узоры, куда вплетены знания из многих сфер. Бизнес, психология, маркетинг, стилистика — знание этих дисциплин обязательно для авторов, считающих себя по-настоящему успешными и опытными копирайтерами.

Только самые яркие и сильные представители профессии успевают учиться, впитывать новое, тестировать тексты и при этом всегда остаются на пике профессиональной активности.

Мы гордимся тем, что в нашем штате — элита отечественного копирайтинга, готовая создать для вас классный текст. Может разниться тематика и стиль. Формат и размер. Но есть одно общее правило — ваш текст будет очень сильным.

Ждете от сотрудничества реальных результатов? Будут! 

 
 

 

textis.ru

Как найти хорошего иностранного копирайтера

Маша Карабан

Специалист по развитию международных проектов, стартапер и бизнес-консультант.

Больше 10 лет я работаю в международной сфере, а последние два года занимаюсь запуском проектов на американский рынок. Основная боль, с которой сталкиваются большинство молодых компаний в России и 51% в мире, — это создание контента. В случае с российскими проектами, это перевод материалов с русского на английский.

Все смеялись над переводами во время Олимпиады в Сочи. Это показательный пример того, как многомиллионный бюджет не смог гарантировать удачный итоговый продукт. Что же говорить про стартапы, которые не имеют таких денег. Плохой перевод не только искажает идею. Он портит репутацию продукта, формирует ложные представления и обманывает пользователей, что просто недопустимо.

Стоит ли переводить контент, который изначально был на русском, или же лучше создавать всё с нуля — вопрос отдельный. Я расскажу о частых ошибках в процессе работы с контентом на иностранном языке и дам советы, которые помогут их избежать.

Самые частые заблуждения

1. Российские фрилансеры сделают грамотный перевод

По словам моей коллеги, представителя одного из крупнейших международных пиар-агентств с офисом в Москве, найти адекватного переводчика в штат — большая проблема даже на вроде бы насыщенном столичном рынке. Она утверждает, что среди фрилансеров настоящих профессионалов можно сосчитать по пальцам. При этом, как правило, они всегда завалены заказами, поэтому контакты проверенных людей пиарщики держат при себе.

Моя статистика и опыт говорят о том, что в среднем из десяти переводчиков-копирайтеров с разными ценами и регалиями (вплоть до синхронистов Ивана Урганта) только один справляется с тестовым заданием. Теперь понятно, откуда появляются надписи Please clean my number («уберите мой номер, пожалуйста»).

Есть ещё звёздные копирайтеры, которые просят 500 долларов за страницу текста. Цена объясняется долгим периодом проживания в англоязычной стране и намёком на уровень носителя. Особо радуют формулировки «Я свободно владею английским, так как жил в Европе».

По данным анализа LinkedIn за 2018 год, более 40% фрилансеров на мировом рынке работают в сфере копирайтинга. Средние цены на их услуги варьируются от 10 до 200 долларов за 1 000 слов или час работы. Более высокий прайс может быть обусловлен совмещением текстовых задач с маркетинговыми.

Что делать

Запомните: переводчик или редактор должен быть носителем языка финального перевода.

Идеальный кандидат — билингв с журналистским прошлым, но они редки, как гавиалы. Если вы его нашли — берегите.

Искать носителей можно на этих иностранных фриланс-площадках:

• Upwork.com — самая крупная американская площадка, где можно найти фрилансеров на комплексные проекты. Уровень от среднего до высокого. Стоимость — 25–125 долларов за час.
• Fiverr.com — популярный сайт с фрилансерами со всего мира. Здесь можно заказать всё: от сайта до книги. Всего за 5 долларов можно заказать статьи и вычитку (правда, сомнительного качества) у специалистов из Бангладеша и Нигерии. Но если есть задача быстро создать много контента, то это вполне подходящий вариант. Здесь попадаются и дорогие специалисты от 50 долларов и выше. Я пользуюсь этим сайтом для поиска редакторов и делаю только пруфрид собственных текстов или рерайт бизнес-страниц. Средняя стоимость — 40 долларов за работу с текстом в 2 000 слов.
• Iwriter.com — хорошо продуманная площадка, но в последнее время появилось много спамеров, которые используют чужой контент или просто копируют его из интернета. Главное правило — никогда не работайте с фрилансерами уровня Basic, выбирайте Elite. Разброс цен очень большой, нет русскоязычных переводчиков.
• Textmaster.com — удобный французский стартап, предоставляющий услуги перевода, копирайта и пруфрида на разные языки мира, включая русский. Стоимость считается по словам и составляет около 66 долларов за 1 000 слов.
• Textbroker.com — мировой маркетплейс по созданию контента. Я не успела испытать его, но ресурс выглядит многообещающе. Можно работать с русским языком. Стоимость скрыта внутри, но вряд ли сильно отличается от средних цен по рынку.

2. Если выбрали англоязычного копирайтера, вы получите идеальный текст

Не всегда. Копирайтер сделает отличный текст, если он концептуально, эмоционально и астрологически поймёт вашу идею через бриф. И тут важно помнить, что составить бриф нужно тоже на английском, причём максимально ёмко.

Даже если вы хорошо всё объясните, копирайтеры обычно пишут, опираясь на свой опыт. Если исполнитель специализируется на автопроме, ваш текст про капкейки может пахнуть бензином.

Что делать

Копирайтер не только обязан быть грамотным. Он также должен понять стиль и цель вашего текста. Чтобы найти подходящего кандидата, воспользуйтесь этими советами.

Изучите профиль копирайтера

Специалистов из Бангладеша, Индии и Нигерии лучше пропустить. Выбирайте носителей языка из той страны, на которую вы выводите продукт. Особым спросом пользуются копирайтеры из США и Англии.

Всю эту информацию можно найти в профиле исполнителя, а также его имя и ниши, в которых он разбирается. Кроме того, важно читать отзывы.

Запросите примеры работ

Или попросите сделать тестовое задание. Оно может быть бесплатным или платным (если вы даёте рабочий кейс, который требует серьёзной подготовки). Ваш потенциальный исполнитель имеет право не согласиться, а взамен прислать вам примеры готовых работ. Чем больше их будет, тем лучше.

Напишите чёткий бриф «ЧДККС»

Подготовьтесь сами, ответив на эти вопросы:

• Ч: что вы хотите получить в итоге? Статью или продающий текст на упаковке? Какая миссия текста?
• Д: для кого текст предназначен? Ваша аудитория — это свободолюбивые миллениалы или серьёзные представители поколения X?
• K: как и в каком стиле должен быть написан текст (официальный, продающий, с юмором, для детей)?
• К: когда нужно сдать работу? Укажите дедлайны и даты ревизий.
• С: сколько вы готовы заплатить и какое количество ревизий включено в стоимость?

Копирайтеры, как правило, не любят ревизии, но на этом важно настоять. Есть высокая вероятность, что с первого раза ваши ожидания не совпадут с идеями исполнителя. Не бойтесь торговаться.

Вы можете сказать, что будете рады долгосрочному сотрудничеству в случае совместимости ваших ожиданий и результата. Это очень мотивирует выполнить задачу на отлично и сохранить заказчика за собой.

Обеспечьте себе выбор и включите интуицию

Сделайте список из пяти кандидатов и задайте каждому эти вопросы. Да, это затратно, но итоговый текст — это лицо вашего бизнеса.

На вышеуказанных фриланс-сайтах есть опция тендера, где можно выложить описание задания для всех. Отсеивающим фактором будет служить ваш качественно составленный бриф и тестовое задание.

Золотое правило для эффективной работы с копирайтером: 80% — качественно составленный бриф, 10% — терпение, 10% — удача.

3. Хороший копирайтер — это хороший маркетолог

Если ваш контент предназначен для аудитории интернета, нельзя забывать про основы SEO, нейромаркетинга и последних трендов в копирайтинге.

По словам главы международного агентства Express Writers, которое предоставляет услуги по созданию контента и работе с фрилансерами, основным фильтром при отборе качественных кандидатов является специальный тест по этим областям знаний. И 90% его не проходят.

Что делать

Действительно эффективный контент связан с комплексом факторов: грамотно расставленные маркерные запросы, уникальность, визуализация и понятный текст.

Стоковые фрилансеры часто грешат заспамленностью, водой и штампами. Чтобы проверить уникальность текста, можно использовать следующие ресурсы:

• Edubirdie.com — самый удобный и бесплатный сервис, который показывает процент уникальности текста, подчёркивает часто используемые слова и даёт ссылки, где можно встретить идентичный контент.
• Copyscape.com — можно сравнить веб-страницу или сам текст между двумя вариантами или поискать совпадения в Сети. Последняя опция платная и стоит от трёх центов.
• Duplichecker.com — полностью бесплатный сервис без регистрации для проверки текста на плагиат.
• Quetext.com — сервис с удобным интерфейсом, но поиск работает не очень хорошо и направлен больше на академические материалы.

Чтобы проверить, справился ли копирайтер с заданием, Крис Рибаудо, SEO-специалист со стажем, приводит шесть качественных параметров: уникальность текста, удержание внимания от заголовка и до последней точки, простота в понимании, удовольствие от чтения, глубина смыслов и связывающая эмоция.

Защищайте уникальность своего контента и прогоняйте его через три пары глаз.

Очень важно, если вы создаёте текст для лендингов или других витринных задач, подписывать соглашение о неразглашении конфиденциальной информации с копирайтером, чтобы он не мог использовать этот труд нигде больше. Здесь можно посмотреть шаблон.

Термины, которые пригодятся в работе с иностранными копирайтерами

• Перевод текста (translation) — перевод текстов с одного языка на другой без изменения смыслов.
• Рерайт текста (rewriting) — написанный текст на английском требует смысловой доработки и изменения структуры.
• Пруфрид (proofread) — исправление грамматических, лексических ошибок и опечаток.
• Редактирование (editing) — вычитка текста на предмет лексической и смысловой чистоты.
• Создание контента с SEO/без SEO — написание текста с нуля с учётом параметров SEO-продвижения.

Итоги

1. Копирайтер должен быть носителем языка той страны, на которую вы выводите продукт.
2. Копирайтеры водятся на разных сайтах и имеют разные бэкграунды и стоимость работ. Выбирайте под свой профиль и бюджет.
3. Бриф — это важно. Пишите его по принципу пяти вопросов: «Что?», «Для кого?», «Как?», «Когда?», «Сколько?»
4. Эффективный контент рождается в сочетании с грамотным SEO, структурой и шестью качественными параметрами. Важно перед закрытием сделки проверить текст по этим критериям. Если остаются вопросы — смело отправляйте материал на доработку.

Читайте также

lifehacker.ru

Чем хороший копирайтер отличается от плохого?

Умением красиво излагать свои мысли? Врожденной грамотностью? Внимательностью к деталям? Три раза мимо. Хорошего копирайтера отличает упорство.

Что делает хороший копирайтер?

Хороший копирайтер постоянно практикуется. Он погружается в тему, пишет и редактирует до тех пор, пока материал не станет экспертным. Иногда на это уходят часы и даже дни.

Хороший копирайтер спокойно принимает любую критику и говорит искреннее спасибо, если она оказалась ему полезной. Он внимательно слушает и окружающих, и свой внутренний голос, и на основе этого пытается писать еще лучше.

Хороший копирайтер давно смирился с тем, что первый черновик в любом случае придется переписывать и дорабатывать, а также в том, что продуктивность зависит не от вдохновения, а от ежедневной работы, трудолюбия и знания некоторых профессиональных хитростей.

Хороший копирайтер пишет хорошие тексты, потому что он искренне любит свою работу. Он понимает, что это больше чем профессия. Это призвание, зов свыше. Он просто не может не писать.

Что отказывается делать плохой копирайтер?

Плохой копирайтер отказывается признавать, что он плохой. Он убежден в том, что уровень его мастерства достиг абсолютного предела, поэтому не тратит время на то, чтобы редактировать и, уж тем более, переписывать свои тексты.

С первого взгляда может показаться, что им руководит высокомерие, но на самом деле здесь кроются другие чувства – лень, нежелание выходить из зоны комфорта и страх (страх потратить больше сил и все равно потерпеть неудачу).

Стоит ли говорить, как плохой копирайтер воспринимает критику? Правильно, он ее вообще не воспринимает. Да и зачем? Кто и чему может его научить? Он уже 5 лет работает копирайтером, написал тыщу статей на разные тематики и знает, как сделать текст «продающим» (как правило, он использует для этого вот такие техники).

Вам не понравился мой текст? Много опечаток? Неглубокое погружение в тему? Да что вы вообще понимаете в текстах, неучи!

Типы копирайтеров, с которыми надо быть осторожнее

Как стать другим?

Многие посредственные копирайтеры думают, что они настоящие профессионалы. Упрямые и самодовольные, они даже не планируют меняться. Когда их просят переписать статью или внести правки по тексту, большинство из них обижаются – «клиент придирается», «не понял задумки автора», «не оценил мой талант» и т.д. И вообще они ненавидят получать фидбек от заказчика и запрашивают его только для галочки, а не для того чтобы улучшить свой текст.

Хороший копирайтер всегда скромен, готов идти на общение и выслушивать критику. Несмотря на свое мастерство, он со всей серьезностью подходит к процессу написания и редактирования материалов. И в каких бы сложных обстоятельствах он ни находился, он будет продолжать писать и развивать свои навыки.

Пришло время сделать выбор

Измениться или остаться прежним. Пробежать лишний километр или вместе со всеми сесть на землю отдышаться. Быть упорным и целеустремленным или быть как большинство.

Выберете второй вариант – останетесь в привычной зоне комфорта, будете писать бесполезные тексты и наслаждаться своей гениальностью. Выберете первый вариант, придется научиться скромности и начать много работать. Возможно, это мое личное убеждение, но я абсолютно уверена в том, что именно со скромности начинается развитие. Благодаря ей возникает желание слушать и меняться, трудиться и становиться профессионалом в своем деле. Поэтому…

Станьте поскромней и начните вкладывать душу в каждый свой текст. Пишите и просите критики, исправляйтесь и становитесь лучше. Только так вы сможете стать хорошим копирайтером.

P.S. А что вы думаете по этому поводу? Чем хороший копирайтер отличается от плохого? Поделитесь своими мыслями в комментариях.

Перевод и адаптация материала The Difference Between Good Writers and Bad Writers.

Читайте также:

chem-khoroshiy-kopirayter-otlichaetsya-ot-plokhogo

texterra.ru