Контекстная реклама как инструмент продвижения. Преимущества и недостатки
Опытные веб-бизнесмены отмечают, что начиная продвижение в интернете нового проекта, лучше сначала уделять внимание тем методам и инструментам, которые дают быстрый экономический эффект. При этом на втором плане должна параллельно проводиться раскрутка более «медленными», с точки зрения наступления результата, методами, которые дадут положительный эффект только через продолжительное время. К примеру, такой популярнейший инструмент, как поисковое продвижение или SEO, безусловно, является отличным источником недорогого целевого трафика. Но прежде чем сайт займет высокие позиции в поисковой выдаче пройдет значительное время.
Кроме того, следует учитывать, что если вы небольшая фирма, и ваш проект не имеет серьезного финансирования, то вас просто вытеснят из ТОП-10 компании-гиганты или конкуренты, которые уже имеют долю рынка и могут вкладывать средства в продвижение.
Именно поэтому стратегически важно первым делом браться за те инструменты, которые могут сразу принести прибыль, и тем самым дать возможность продолжать развиваться. Стоит отметить, что в электронной коммерции, лучше отдавать предпочтение тем, способам раскрутки, которые могут предоставить полную статистику переходов, конверсии, отказов и другие важные для маркетинга данные. Интернет-реклама — это, прежде всего статистика. Чем больше вы сможете обработать и проанализировать данных, тем эффективнее и конверсионнее будет ваша кампания.
Одним из таких инструментов является контекстная реклама — она не только дает моментальный приток целевого трафика, но и позволяет собрать и систематизировать статистику.
Все вышесказанное особенно актуально для такого типа сайтов, как лендинг. Их специфика и архитектура, часто, не позволяет проводить эффективное поисковое продвижение. Главная задача лендинга, правильно представить и продать ваш товар или услугу. Для этого критически важно, чтобы на посадочную страницу «приземлялись» представители вашей целевой аудитории, иначе высоких показателей конверсии не добиться. Самым эффективным способом привлечения заинтересованных пользователей на лендинг пейдж является контекстная реклама.
Рассмотрим преимущества и недостатки контекстной рекламы
Плюсы:
- данный вид рекламы учитывает интересы целевой аудитории исходя из параметров поисковых запросов, субъективных интересов и поисковой активности конкретного пользователя;
- для большей эффективности можно таргетировать кампанию по географическому положению пользователей;
- реализована возможность выбора определенных дней и времени показа объявлений;
- из-за партнерства с множеством самых различных сайтов, достигается максимальный охват целевой аудитории;
- контекстная реклама начинает генерировать целевой трафик с первого дня начала кампании.
Минусы:
- одним из распространенных недостатков контекстной рекламы считается так называемое скликивание. Таким занимаются не только конкуренты, но и нечестные веб-мастера, которым вы доверили проведение рекламной кампании. Такие действия приводят к значительному снижению конверсии, а также к росту расходов на рекламу;
- к минусам можно отнести и достаточно высокую стоимость клика. Так, в некоторых тематиках с серьезной конкуренцией, стоимость перехода на сайт одного пользователя может достигать 10 долларов. Интересно, что такие высокие ставки редко себя оправдывают и, как правило, являются убыточными — главный смысл такой стратегии выдавить конкурентов. Но как показывает практика, при таком подходе, проигрывают все;
- сегодня наблюдается тенденция заспамления сайтов контекстной рекламой. Это очень раздражает пользователей, и они используют специальный софт, который скрывает рекламные предложения;
- операторы контекстной рекламы используют шифрованные ссылки или применяют редирект. Это значит, что контекстная реклама не приносит никакой пользы с точки зрения SEO.
Как мы видим, контекстная реклама имеет ряд преимуществ, но и не лишена недостатков. Этот инструмент крайне эффективен в период старта проекта, так как позволяет получать некоторую прибыть с первых дней работы.
landingmasters.ru
какие инструменты работают и как их применить?
Чтобы ваш сайт максимально отвечал потребностям потенциальных клиентов, стоит его тщательно проанализировать, выявить слабые и сильные стороны.
На что обратить внимание?
Для успешной оптимизации сайта под поисковые машины, его быстрого продвижения в поисковой выдаче и, следовательно, для привлечения большего числа посетителей имеет смысл обратиться к комплексному подходу.
Узнать, что он в себя включает…
Благодаря специальным акциям и спецпредложениям есть возможность воспользоваться перспективными интернет-технологиями для продвижения своего бренда на выгодных условиях.
Интернет в качестве инструмента рекламы с каждым годом становится все популярнее. Причин тому много: огромный охват аудитории, сравнительно невысокая стоимость, возможность показа рекламных материалов конкретно заданному кругу лиц. Кроме того, рекламные материалы в электронном виде, будь то тексты или баннеры, легко поддаются коррекции.
Тем, кто еще не размещал рекламу в интернете или разрабатывает новую рекламную стратегию, поможет наш небольшой обзор.
Пара слов об эффективности и стоимости рекламы в интернете
Секрет популярности онлайн-рекламы — в универсальности и гибкости ее настроек. В некоторых сферах бизнеса она становится основным способом продвижения товаров и услуг.
В России крупнейшие рекламодатели в 2016 году выделили на продвижение в Сети 43% рекламных бюджетов. В 2015 году этот показатель составлял 41%[2].
Давайте сравним онлайн- и офлайн-рекламу по основным характеристикам (см. таблицу)[3].
Таблица. Онлайн- и офлайн-реклама: за и против
| Параметр | Онлайн-реклама | Офлайн-реклама |
|---|---|---|
| Особенности охвата | Большое количество инструментов для привлечения потребителей. Короткое время воздействия на целевую аудиторию. Возможен широкий охват, вплоть до всего мира. | Инструментов немного, охват ограничивается местом распространения рекламы, но реклама запоминается на более долгое время. |
| Мониторинг | Осуществляется автоматически, результаты доступны в любой момент в онлайн-режиме. | Затруднен: нет точных методов отслеживания и оценки результатов. |
| Время показов | В определенные рекламодателем дни, часы или 24/7. | Реклама на тел |
www.kp.ru
6 полезных руководств по продвижению стартапа в сети / Habr
В прошлом году я довольно глубоко окунулась в мир ИТ-стартапов – работаю над парочкой собственных проектов, о которых иногда рассказываю. В связи с этим новый импульс получил интерес к вопросам продвижения продуктов в интернете. За последние пару месяцев я перечитала массу статей и руководств. В сегодняшней статье собраны несколько наиболее интересных, на мой взгляд, материалов на русском и английском языке.
Примечание: для удобства в скобках указан год выхода руководства/статьи – так легче понять актуальность и применимость в режиме «здесь и сейчас».
Руководство от русскоязычного основателя американского агентства. В тексте затронуты основные вопросы, которые возникают у маркетологов, PR-специалистов и владельцев бизнеса, когда дело доходит до контент- продвижения.
Большое внимание уделено обзору действенных инструментов продвижения. Что особенно важно – подробно описано, что действительно работает в англоязычном сегменте интернета. Также автор подробно останавливается на вопросах организации workflow создания контента, включая рекомендации по организации согласований, внесению правок и последующему измерения результативности опубликованного контента.
Руководство нацелено на основателей и команды ИТ-компаний и стартапов.
Редакция блога Текстерры выпустила обновленную версию масштабного руководства по Google Adwords. В нем разобраны основные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы научиться привлекать целевой трафик с помощью таргетированной рекламы.
Читателям на пальцах объясняют, как начать работать с системой Google AdWords, что она умеет и не умеет, как повысить эффективность публикуемых объявлений и эффективнее расходовать бюджет.
Это не руководство, а скорее статья главреда ресурса 4brain.ru Сергея Крутько. В ней он рассказывает о правилах построения интересной истории, а также делится практическими примерами и механиками применения сторителлинга для бизнеса.
Изучение представленных в отчете данных помогает понять, какие тренды email-маркетинга будут актуальны в текущем году, а что уже не будет приносить результат.
Один из наиболее уважаемых американских интернет-маркетологов Нил Патель (Neil Patel) опубликовал очередное руководство. В нем он исследует тему виральности и конверсионности контента.
Почему какие-то материалы приводят к всплеску посещаемости сайта, а другие никто не читает? Что влияет на превращение читателя в покупателя? Патель рассказывает о шагах по созданию стратегии контент-маркетинга, учитывающей потребности клиентов, а значит – увеличивающей конверсию.
Автор руководства – создатель сервиса рассылок Convince & Convert Джей Байер (Jay Baer). Несмотря на то, что материал вышел в 2017 году, сама тема настолько интересна, что не теряет актуальности – автор рассматривает так называемый маркетинг с привлечением лидеров мнений (influencer marketing).
Среди поднимаемых вопросов: как подходить к такой активности, платить за продвижение деньги или стараться завоевывать доверие лидеров мнений нефинансовыми методами? Байер разработал свою классификацию таких «инфлюенсеров» (мега, макро, микро), и подробно объясняет потенциальное влияние представителей каждого типа на маркетинговую стратегию компании.
А какие интересные руководства/книги по онлайн-маркетингу находили в последнее время вы? Скидывайте ссылки в комментарии – будет полезно не только мне.
habr.com
Как работает контекстная реклама — Как разместить рекламу в Яндекс.Директе — Онлайн-курсы Яндекса
Костюм супермена, квартира в СЗАО, новый смартфон, капкейки с доставкой, фильмы про космос, газонокосилка с турборежимом… — каждый день в интернете люди ищут самые разные товары и услуги.
В ответ на их поиски можно предложить уместное и нужное решение — контекстную рекламу.
При этом пользователи могут увидеть вашу рекламу как на стационарных компьютерах и ноутбуках, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
Инструмент для размещения и управления контекстной рекламой на Яндексе — это Яндекс.Директ.
1.2. Поисковая реклама: по запросам
Для прямого ответа в результатах поиска система Директа использует главный для себя сигнал — ключевые фразы. То есть слова, по которым люди могут искать ваши товары или услуги.
Представим себе рекламодателя — например, владельца мебельного магазина. Он создал в Директе объявление и добавил в список ключевых фраз словосочетание трёхместный диван. Когда пользователь введет в поиске Яндекса запрос, который содержит эту фразу, — например, купить трёхместный диван, он сможет быстро найти нужный товар, а владелец магазина — нового клиента.
Такие объявления могут показываться как на самом Яндексе, так и в результатах поиска наших партнеров — например, на go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.
1.3. Тематическая реклама: по интересам и содержанию
Охват Директа не ограничивается только поисковой рекламой: объявления показываются еще и на десятках тысяч сайтов в Рекламной сети Яндекса и внешних сетях, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя или содержанию самого сайта. Это позволяет заметно увеличить эффективность размещения и привести на ваш сайт клиентов из самых разных уголков интернета.
1.4. Сколько стоит
Реклама в Директе оплачивается за клики — то есть за переходы пользователей по объявлению на ваш сайт. Это значит, что вы платите именно за привлечённых посетителей, а не просто за размещение объявления или его показы.
Фиксированных цен нет — вы сами решаете, сколько готовы потратить. В этом курсе мы расскажем, как спрогнозировать количество кликов по вашей рекламе и оценить примерный бюджет.
Давайте начинать!
Наши уроки помогут вам создать первую эффективную рекламную кампанию в Директе — пошагово, прямо в интерфейсе. Мы начнём с подбора ключевых фраз и оценки бюджета, а потом перейдём к базовым настройкам и инструментам.
Чтобы завершить первый урок и приступить к остальным занятиям, пожалуйста, ответьте на пару простых вопросов нашего теста.
yandex.ru
Инструменты рекламы и продвижения сайта: виды, преимущества
Для продвижения сайта может использоваться большое количество разнообразных методов и приемов. В числе наиболее востребованных и эффективных инструментов стоит отметить:
- поисковое продвижение — оптимизация;
- контекстная реклама;
- медийная и баннерная реклама;
- контентное продвижение;
- PR-статьи;
- email marketing.
Каждый их этих инструментов может работать по отдельности. Однако для получения максимального эффекта желательно использовать комплексное продвижение сайта. Данный подход обеспечит наибольший охват целевой аудитории. Более того, совместное применение различных инструментов продвижения позволяет оптимизировать бюджет и получить результат в ускоренном режиме.
Поисковое продвижение (поисковая оптимизация)
При использовании этого метода целевая аудитория привлекается на сайт благодаря поисковым системам. Чтобы веб-ресурс заметили, он должен располагаться на первых местах в результатах выдачи по определенным поисковым запросам. Для получения необходимого эффекта проводится SEO-оптимизация сайта, в ходе которой создается уникальный и ценный контент с включением популярных запросов.
При сравнительном небольшом бюджете на продвижение можно вывести сайт в ТОП выдачи по низкоконкурентным запросам. Это приведет к увеличению целевого трафика и росту доверия к сайту не только со стороны поисковых систем, но и со стороны пользователей. Эффект от SEO-продвижения сайта является долгосрочным. При грамотной поддержке можно обеспечить нахождение веб-ресурса на первых позициях на протяжении долгого времени. К недостаткам стоит отнести тот факт, что на поисковое продвижение сайта требуется достаточно много времени – от полугода до года.
Контекстная реклама
Когда нужны быстрые результаты, используется продвижение за счет контекстной рекламы. Это очень эффективный инструмент для раскрутки товаров и услуг, брендов, компаний, сайтов. Отличительная характеристика такой интернет рекламы заключается в том, что объявления показываются заинтересованным пользователям. Чтобы увидеть контекстную рекламу, потребители должны для начала проявить интерес к тематике, которой посвящен ваш сайт, к аналогичным товарам или услугам. Например, если пользователь искал информацию о турах в Грецию, то в результатах выдачи и при посещении других веб-сайтов он будет видеть рекламу компаний, предлагающих данную тур-услугу.
К недостаткам контекстной рекламы стоит отнести ограниченный срок действия и оплату за каждого привлеченного на сайт посетителя. Каждый клик по объявлению будет стоить рекламодателю денег. Как только заканчивается бюджет, и показ рекламных объявлений приостанавливается, прекращается и приток посетителей на сайт. Контекстная реклама работает ровно столько, сколько действует рекламная кампания.
Медийная и баннерная реклама
Медийная реклама и баннеры предназначены для привлечения внимания с помощью визуального воздействия. Потенциальным клиентам компании показываются яркие мультимедийные объявления, которые сразу вызывают интерес и реакцию у людей. При правильной организации рекламной кампании таким способом можно эффективно продвигать новые продукты и услуги, популярные бренды, акции. Также реклама отлично подходит для формирования положительного имиджа компании или торговой марки.
Баннерная и медийная реклама работают более успешно, если при их создании учитываются принципы интернет-маркетинга и психологии. Важно разработать такую рекламу, которая сможет вызывать эмоции у пользователей и формировать спрос на продукцию и услуги.
Контентное продвижение
Для поисковых систем показателем качества сайта является уровень его ценности и полезности для людей. В свою очередь, пользователи предпочитают те сайты, которые способны предложить им интересную информацию по определенной теме, новости, полезные документы и рекомендации, видео или аудио-материалы. Продвижение сайта с помощью контента считается очень выгодным и эффективным в современных условиях.
К недостаткам этого способа можно отнести высокую стоимость. Для создания или покупки качественных статей, новостей, видео-роликов требуются финансовые вложения. Преимущества – высокая отдача и долгосрочный результат. Контент работает на продвижение все то время, пока он находится на сайте.
PR-статьи (статейное продвижение)
Суть этого метода продвижения заключается в размещении рекламных статей на сторонних тематических площадках. Такая технология позволяет повысить авторитет продвигаемого сайта и сформировать интерес к нему со стороны целевой аудитории. Интересные статьи размещаются с ссылками на сайт. Пользователи посещают другие веб-ресурсы, читают статьи и переходят на ваш сайт, чтобы получить больше информации, заказать товар или воспользоваться услугой.
Помимо непосредственной рекламы, PR-статьи способствуют наращиванию ссылочной массы и улучшению поведенческих факторов. Для большего эффекта необходимо использовать качественный контент и популярные площадки с высоким уровнем посещаемости.
Почтовые рассылки — Email Marketing
С помощью e-mail рассылок осуществляется дополнительное воздействие на потенциальных клиентов. Письма позволяют периодически напоминать пользователям о вашей компании, торговых предложениях, проводимых акциях. Если человек сразу не купил товар, но подписался на почтовую рассылку, то он может стать клиентом компании позднее. Например, когда появится подходящее ему предложение или будет скидка на определенную продукцию.
Для оказания правильного воздействия необходимо создавать интересные и полезные рассылки, которые вызовут реакцию у получателя. Важно не превратить рассылку в спам и соблюдать регулярность, а не навязчивость отправки сообщений.
Каждый из перечисленных инструментов продвижения может принести ценный для сайта и компании результат. Для обеспечения стабильного притока посетителей и клиентов следует использовать комплексный подход, предполагающий единовременное применение нескольких методов.
heika.ru
Копирайтинг как эффективный инструмент продвижения в Интернете
Продвижение продукта или услуги в Интернете — то, что объективно нужно компании, если, конечно, амбиции ее владельца настроены на курс получения прибыли и успех.
Что приведет потенциальных покупателей на сайт? Что позволит ему «подружиться» с Яндекс и Google и занять верхние позиции в поисковой выдаче? Эффективным инструментом для правильного позиционирования бренда в глобальной сети был и остается копирайтинг.
Под этим еще не совсем привычным для многих словом скрывается профессиональное написание текстов. Сила слова – вот оружие копирайтера.
Задача копирайтера – создать информативный контент, который заинтересует вашу целевую аудиторию, заставит даже случайного посетителя задержаться на сайте, вернуться снова, и, самое главное, – стать вашим клиентом. Ведь кому нужны цифры на счетчике посещаемости, если сделок не происходит?
Кроме информационных статей для сайта, копирайтеры занимаются другими, не менее важными делами: наполняют блог компании, придумывают емкие и запоминающиеся названия и слоганы, пишут сценарии для рекламы. Слова конвертируются в деньги и профессиональный копирайтер знает, как это работает.
Казалось бы, зачем выдумывать велосипед — с написанием текстов можно справиться собственными силами или нанять журналиста, к чему эти неологизмы и сложности? Дело в специфике области – кроме романтической составляющей работы копирайтера над тем, чтобы облечь идею в слова, он ответственен за качество текста. Важно, чтобы он был написан с экспертной точностью и хорошо индексировался поисковиками.
Новые интеллектуальные алгоритмы, которые активно внедряют Google и Яндекс, безжалостно отправили заспамленные тегами «купить бесплатно» и «купить недорого» тексты в прошлое. На наших глазах развивается новый этап: люди наконец-то начали писать тексты для людей. Чтобы создать уникальный, интересный пользователям и поисковикам контент – нужно знать «подводные камни» этой кухни, действовать тонко и креативно. Топорные методы больше никому не интересны.
Почему стоит доверить это профессионалам? Надеюсь, параллель между походом к врачу и самолечением будет показательна.
И, наконец, стоит перестать рассматривать копирайтинг как баловство и блажь от Интернет продвижения. Хороший копирайтинг – это то, что работает. Проверьте сами – вспомните успешную в своем сегменте компанию. Наверняка кроме названия ваша память тут же выдала и слоган этой фирмы. Зайдите на их сайт – уверена, что найдете там интересные тематические статьи, живой блог, и новостную ленту, обновляемую чаще, чем раз в год.
Если вы все еще отстаете от конкурентов, напишите нам, и мы напишем для вас.akiwa.ru
Как повысить эффективность контекстной рекламы
В умелых руках контекстная реклама становится очень эффективным средством продвижения. Зачастую люди, говорящие о бесполезности данного инструмента в соотношении результат/цена, просто неправильно им пользовались. Сегодня мы подготовили для вас список наиболее актуальных проблем, с которыми сталкиваются новички и не слишком опытные пользователи при работе с контекстной рекламой, а также варианты решения этих проблем.
Проблема: низкая конверсия
Причина № 1: игнорирование минус-слов
Минус-слова используются для исключения показа объявления по запросам, схожим по смыслу, но радикально отличающимся по сути. Проще всего объяснить это на примере.
Вы продаёте велосипеды в Казани. Только велосипеды, только продаёте и только в Казани. Очевидно, вам не захочется, чтобы ваше объявление показывали людям, которые хотят взять велосипед напрокат, ищут не сами велосипеды, а запчасти к ним, а также интересуются покупкой в другом городе. Соответственно, в данном случае нужно добавить в минус-слова «прокат» и «запчасти».
Вопрос с местоположением решается иначе, и его можно вынести в отдельную причину низкой конверсии.
Причина № 2: игнорирование географического и временного таргетинга
Раз мы продаём велосипеды только в Казани, необходимо указать это в настройках кампании. Таким образом показ объявления будет исключён для людей из прочих городов.
Временной таргетинг важен в случае, когда некоторые или все ваши услуги могут быть недоступны в определённые часы. Например, ваша служба поддержки и консультанты работают с 10 утра до 6 вечера. Очевидно, что временные интервалы показа объявления необходимо синхронизировать с временем доступности ваших услуг.
Впрочем, не все проблемы решаются исключительно на стороне инструмента контекстной рекламы. Третья причина плохой конверсии кроется исключительно на стороне рекламодателя.
Причина № 3: игнорирование качества посадочной страницы
Гениальность контекстной рекламы в том, что вместо бессмысленного впихивания человеку какого-то предложения просто так, ни с того ни с сего, контекст занимает крайне выгодную позицию — ровно между сформировавшимся желанием человека получить что-то и целью его поиска. Достаточно понять этот принцип, и требования к посадочной странице обозначатся сами собой. Страница должна быть релевантна запросу, содержать цель поиска, быть понятной для пользователя и простой для завершения желаемого действия.
Если после перехода пользователь оказывается на главной странице огромного каталога, в котором нужно опять что-то искать — это плохая посадочная страница. Если же он попадает на страницу товара с описанием, характеристиками, картинками и кнопкой «Купить» — это хорошая страница.
Проблема: низкая кликабельность (CTR)
Причина: качество объявления
Согласно описанному выше принципу контекстной рекламы, объявление является вторым пунктом в цепочке «захотел — увидел — взял». Если внешний вид объявления не привлечёт пользователя, то последовательность прервётся. Очевидно, человек захочет кликнуть, если увидит ключевое слово запроса, который ввёл. Помимо этого, объявление становится привлекательнее при наличии в нём быстрой ссылки для перехода непосредственно к объекту желания покупателя.
Проблема: объявление не показывается
Причина: некорректный расчёт бюджета
Внезапный нуль на счету — типичная ситуация для неопытного пользователя, однако в случае с AdWords причина может быть ещё и в слишком низкой ставке в совокупности с низким качеством самого объявления. Google будет крайне неохотно показывать такие объявления.
Решить вопрос с заканчивающимися в самый неподходящий момент средствами — довольно важная задача. В противном случае объявление будет вываливаться из показа в самое неподходящее время, что понизит общую эффективность рекламной кампании ниже плинтуса. Как научиться планировать бюджет на контекст? Это вопрос практики. На начальных этапах вам необходимо ежедневно мониторить динамику показов и анализировать сопутствующие расходы. Со временем вы сможете довольно точно сопоставлять приемлемый эффект от кампании и бюджет, требуемый для её проведения.
Но вот вы, казалось бы, скорректировали бюджет, но в итоге кампания всё равно выходит слишком затратной. В чём дело?
Проблема: слишком дорого
Причина № 1: акцент на высокочастотные (ВЧ) запросы
Высокочастотные запросы дороги сами по себе, так как среди них высока конкуренция, а вот эффект далеко не всегда приемлем, поскольку объявление показывается нецелевой аудитории, которая по нему не будет кликать. В результате имеем низкий CTR, много потраченных в никуда денег и отсутствие результата.
Для решения проблемы необходимо правильно строить объявления: минимум общих запросов и максимум точных запросов. В дальнейшем неэффективные НЧ-запросы можно убрать и поставить на их место другие релевантные слова.
Причина № 2: высокие ставки на плохих площадках
Каждый сайт даёт свои показатели эффективности рекламы. Это же относится к поиску. Соответственно, пользователю необходимо скорректировать ставку объявления, сделав её выше либо оставив без изменения на эффективных площадках и снизив ставку на менее полезных. Получить данные о результативности того или иного ресурса удобнее всего через Google Analytics и «Яндекс.Метрику», после чего рассчитать стоимость конверсии для поиска и каждого отдельного сайта, на котором отображается наш контекст, и скорректировать ставки.
Проблема: низкие позиции объявления
Причина: неправильная цена и оптимизация объявления
Самое лакомое место для размещения объявления — верхние блоки. Вы можете подумать, что для попадания туда нужно обязательно повышать ставку. В «Яндекс.Директе» это действительно так, а вот Google AdWords действует иначе. Тут ключевым критерием является не отдельный параметр ставки, а общий рейтинг объявления. Что такое рейтинг? Это совокупность релевантности объявления, величина его текущего и ожидаемого CTR, качества целевой страницы и, конечно же, ставки (деньги в любом случае влияют).
При таком раскладе система контекстной рекламы Google кажется более справедливой, и это действительно так. Если «Директ» ставит во главу всего только вливаемые рекламодателем бюджеты, то в случае AdWords можно получить выгодное место с меньшими затратами при условии, что объявление составлено правильно.
AdWords vs «Директ»
Как видите, по некоторым актуальным критериям Google AdWords представляется более оптимальным инструментом для ведения контекстной рекламной кампании. Это же подтверждает общая статистика компании Seopult, собранная на основе анализа более 2 000 клиентов, использовавших параллельно AdWords и «Директ»:
- для Москвы и области стоимость привлечения клиента из Google AdWords дешевле «Яндекс.Директа» на 11,2%;
- для крупных городов (миллионников) разница в пользу AdWords составляет уже 14,6%;
- для прочих более мелких городов показатель вырастает до очень серьёзных 25,3% в пользу Google.
Казалось бы, после такой статистики выбор очевиден, но есть большая проблема: отдельная категория пользователей даёт совершенно обратные данные. В определённых случаях привлечение клиента из «Директа» стоит в два-три раза дешевле, чем из AdWords. Что делать? Как понять, какой инструмент подойдёт конкретно мне? К сожалению, чёткой зависимости от сферы бизнеса и услуг нет. Чтобы определить более выгодный инструмент для себя, придётся попробовать оба.
Как сделать работу с контекстной рекламой проще
В одной из прошлых статей мы рассказывали о том, как экономить на контекстной рекламе и автоматизировать рутину, сопровождающую ведение контекстной кампании. В тот раз речь шла преимущественно о «Яндекс.Директе», потому что сам инструмент автоматизации не умел работать с AdWords.
Сейчас модуль контекстной рекламы SeoPult работает одинаково эффективно и с «Яндекс.Директом», и с Google AdWords. Все советы, данные выше, очень актуальны и действительно работают, но захочет ли каждый человек (особенно предприниматель) тратить своё время и силы на изучение довольно многогранной темы контекстной рекламы вместо того, чтобы заниматься непосредственно бизнесом?
Мы считаем, что лучше всего с задачей справится специалист, а контекст — это не настолько креативное занятие, чтобы с ним мог работать только человек. Автоматизированный модуль мгновенно сгенерирует правильные тексты объявлений, укажет ставки и будет виртуозно управлять ими с точностью, присущей роботу. Там уже есть предустановки, максимально оптимизированные под самые актуальные сферы бизнеса.
Особая прелесть модуля контекстной рекламы SeoPult в том, что он абсолютно бесплатен и доступен всем желающим.
МОДУЛЬ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ SEOPULT
lifehacker.ru