Книги для копирайтеров: 6 лучших книг для копирайтера в 2020 году

 1. Майя Богданова «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают»

Издательство: Альпина Паблишер

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2019

Количество страниц: 256

ISBN: 978-5-9614-1535-3 

Размеры: 60х90/16 (145х215 мм)

Вес: 400 гр.

Электронная версия: есть

Эта книга — хороший вариант для старта. Она может стать базой, с помощью которой начинающие авторы легко войдут в мир копирайтинга. Майя делится своим опытом и подробно рассказывает, как бороться со страхами (белого листа, критики, публикации своего текста), отсутствием вдохновения, перфекционизмом. Она знакомит с техниками написания и структурирования текстов, учит писать о важном, правильно доносить свои мысли до читателей, делать свой контент заметным среди информационного шума. Вы узнаете, что такое лид, какие есть этапы работы над текстом, как писать цепляющие заголовки и воздействовать на читателя с помощью текста.

Теорию Майя подкрепила практическими упражнениями, благодаря чему материал усваивается еще лучше. 

Главное достоинство пособия —  это ресурсы, которыми автор поделилась в приложении: 27 Telegram-каналов для начинающих авторов, 17 программ для работы с текстом и 28 рекомендуемых к прочтению книг.

Недостатков нет.

Книга будет полезна копирайтерам, особенно начинающим, писателям, блогерам, пользователям социальных сетей.

2. Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»

Издательство: АСТ

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2018

Количество страниц: 352

ISBN: 978-5-17-107829-4

Размеры: 206х131х23 мм

Вес: 370 гр.

Электронная версия: есть

Входит в «Нонфикшн Рунета»  — серию прикладной литературы, основанной на фактах.

Ещё одна книга, которая даст базу для тех, кто сталкивается с написанием текста. Анна Шуст — практик в бизнесе, ведет свой блог и отлично разбирается в копирайтинге. Она дает советы, как найти свою целевую аудиторию, составить аватар клиента, создавать тексты, найти свой стиль, продвигаться в социальных сетях. В конце каждой главы есть практические упражнения, позволяющие читателям отработать полученные навыки и определиться с направлением своей деятельности.

Например, в конце третьей главы дано такое упражнение:

Анна раскрыла такие полезные темы, как методика создания аватара клиента, подробное описание жанров для публикаций и алгоритм работы с контент-планом.

Плюсы: практические задания, информативность, понятный и доступный язык. 

Минусы издания: банальность, частые повторы.

Книга подойдет начинающим копирайтерам, блогерам, смм-специалистам и бизнесменам, желающим увеличить свои продажи.

 

ТОП 20: лучшие книги по копирайтингу

Подборка лучших книг по копирайтингу, которые научат писать просто и убедительно, а также «бить словом прямо в цель».

Уметь ярко и внятно писать нужно не только копирайтерам, но и владельцам бизнеса. Ведь никто лучше не создаст продающие тексты, описание товара/услуг, чем вы сами. А иметь индивидуальный стиль при письме — это дорого стоит.

Развивайте свои навыки письма и за хорошими текстами последует результат в виде роста продаж!

Приятного чтения и хороших текстов!

Лучшие книги по копирайтингу

1. «Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот

Включает в себя приемы и секреты по написанию любых продающих текстов и других рекламных целей. В каждой главе есть совет или прием, который уже можно использовать. Открываем нужную страницу, выбираем необходимый совет и внедряем его. В книге нет теорий и формул — только практика, построенная на личном опыте автора и его клиентов.

2. «Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов

Очень хорошая книга, где можно делать заметку на заметке, не просто так попала в подборку книги по копирайтингу. В книге «Нейрокопирайтинг» объединены 100 приёмов влияния на читателя с помощью словесных хитростей. Вы обогатите ими текст, сделаете его убедительным и получите прилив вдохновения. Вам гарантированы свежие идеи для заголовков, вводной части, блока аргументации, работы с возражениями и финала повествования.

3. Дэвид Огилви «Откровения рекламного агента»

Дэвида Огилви по праву считается «отцом рекламы», и признан самым выдающимся копирайтером мира.

Его карьера — это пример для подражания амбициозным молодым людям, стремящимся покорить вершины любого бизнеса, а его книги — это библия для многих поколений рекламистов. Целеустремленность, острый ум и дисциплина позволили честолюбивому выходцу из Шотландии покорить Мэдисон-авеню и стать владельцем рекламного агентства, снискавшего благодаря его имени мировую известность.

4. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк

Эта книга учит ремеслу, совершенно необходимому в повседневной жизни. Она приучает вдумываться, с разных точек зрения оценивать и перечитывать написанное, точно и четко выражать свои идеи, тщательнее подбирать слова.

5. «Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов

Грамотно составленный рекламный текст способен стать мощнейшим инструментом продаж. Эта книга будет полезна всем людям, которые занимаются написанием рекламных текстов и понимают всю «убийственную» важность правильно подобранного слова.

6. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский

Сегодня уже недостаточно просто рекламироваться. Необходимо, чтобы ваше сообщение било точно в цель. Проникало в сердце. Захватывало воображение. И, самое главное, предлагало то, чего действительно хочет потенциальный клиент. Как составлять рекламные послания, которые будут продавать и побуждать к действию, а не просто информировать? Ответ на этот вопрос вы найдете на страницах этой книги.

7. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля. Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.

8. «Бизнес-копирайтинг»  Денис Каплунов

Научит писать тексты живые и емкие тексты, которые продают. Узнаете про 10 характеристик, которым должен соответствовать эффективный текст. И научитесь создавать такие тексты с помощью десятков упражнений и примеров, которые для вас подготовил автор.

9. «Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз

Эта книга посвящена одному из самых важных способов коммуникации — искусству передачи и обмену информацией в письменном виде.Алан Пиз научит вас убедительно и ясно излагать свои мысли, освоить искусство деловой и личной переписки, и добиться успехов во всех сферах жизни.

10. «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале

Джо Витале — один из королей вирусного маркетинга в Интернете — знает секрет гипнотических рекламных текстов. Он разработал собственный гипнотический стиль, которые включает в себя как классические инструменты копирайтинга, так и личные разработки автора.

11. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Книга для всех, кто использует текст в работе. Не предназначена для авторов художественного текста.

В этой книге собрана коллекция специальных приемов, техник и тактик, которые используются при написании рекламных текстов, и все это показано на реальных примерах из практики. Фактически вы получите в свои руки мощнейший инструмент, который поможет вам придать собственным текстам эффективную окраску. Вы узнаете, как можно привлечь внимание читателя, заинтересовать его своим словом и деликатно «подтолкнуть» к совершению необходимого действия.

12. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина

Книга об убеждающих и продающих текстах, которые все мы пишем почти каждый день, желая заставить получателя «думать и действовать определенным образом». Как по долгу службы, так и в личных целях. Издание содержит множество примеров (и контрпримеров), шаблонов и методов на все случаи жизни, проверенных автором на практике.

13. Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»

В книге много ценных вещей, ряд которых правда нужно подстраивать под «наш менталитет». Но все же содержит немало полезной информации. В  ней есть пошаговое руководство по написанию хорошего рекламного письма, подбору «продающих» заголовков, выгодному выделению постскриптума, а также советы о том, что нужно сделать, чтоб письмо прочитало как можно больше клиентов и оно не попало в мусорную корзину до того, как его прочитают.

14. Джозеф Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»

Джозеф Шугерман — выдающийся американский копирайтер, стоящий в одном ряду с такими рекламными личностями, как Дэвид Огилви, Джон Кейплс, Лео Барнетт. Совершенно справедливо утверждает, что несмотря на технологические перемены, несмотря на развитие телевидения, интернета, основные рекламные подходы остаются неизменными. Как остаются неизменными потребители – это, прежде всего, сами люди, со всеми их человеческими склонностями и слабостями.

15. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»

Очень простая и живая книга. В ней можно найти множество примеров того, как создавать эффективный контент и каких ошибок нужно избегать. А после прочтения хочется немедленно порадовать свою аудиторию новыми интересными и полезными публикациями.

16. Рой Питер Кларк «50 приемов письма»

Книга содержит правила, которые научат вкладывать смысл в строки, и превращать «слова в музыку». Официально в России не издавалась, но была переведена Юлией Купер с разрешения Института Пойнтера.

17. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум

В ней вы действительно найдете эффективные инструменты и полезные сведения, о которых прежде не слышали, даже если посещали тренинги или слушали вебинары по копирайтингу. Вы познакомитесь с «фишками», которые помогут вам стать еще успешнее и писать яркие, запоминающиеся, мощно заряженные мотивацией тексты.

18. «Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Это отличное руководство по эффективному письму от лучших экспертов в этой области. Книга уже стала классикой в США.  Авторы книги Роуман и Рафаэльсон, много лет работавшие с Дэвидом Огилви в Ogilvy & Mather, поставили перед собой цель — помочь людям, использующим письменное слово в бизнесе, искусстве или учебе, делать это так, чтобы всегда добиваться результата. Прочитав эту книгу, вы сможете написать четкую и содержательную презентацию, речь на миллион, эффективное письмо покупателю или резюме, которое приведет вас на интервью к работодателю.

19. Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Сборник лекций и практических заданий для тех, кто хочет научиться писать легко. Автор помогает справиться с разнообразными сложностями писательского труда, рассказывая о несложных правилах сочинения текстов. Соблюдая их, можно убедиться в правоте Ольги Соломатиной, которая утверждает, что писать может каждый!

20. Зиг Зиглар «Секреты заключения сделок»

Книга содержит много полезных советов по методам сбыта. Американцы прозвали ее «Библией № 1 для продавцов», считая, что в ней найдет пользу любой человек, желающий выгодно сбыть другому товар, услугу, себя, идею, знание (то есть родитель, учитель, министр, врач, домработница и т. д.).

Если у вас есть свои любимые и вдохновляющие книги по копирайтингу — пишите в комментариях!

ТОП-20 лучших книг для начинающих копирайтеров

Я ни разу в жизни не садился за написание нового рекламного текста без мысли: «Ну вот на этот раз я точно сяду в лужу!»

Дэвид Огилви.

Родилась идея для новой статьи в ваш профессиональный блог, или вы получили заказ на написание рекламного текста? Представляя свой будущий шедевр копирайтинга, открываете GoogleDocs, и что-то идет не так: первые полчаса смотрите на чистый лист, затем выдавливаете из себя пару-тройку предложений и понимаете, что пишется совсем не так, как вам хотелось. В результате не успеваете сдать текст заказчику или вовсе откладываете идею до лучших времен, если писали для своего блога.

Чтобы «не садиться в лужу» и прокачивать навыки письма, ловите подборку из 20 книг — в этом списке вы встретите книги, которые «на слуху» у специалистов вашей сферы, и новинки литературы по теме копирайтинга и делового письма. Открывайте для себя новые приемы и приступайте к практике!

1. «О рекламе», Дэвид Огилви

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов, PR-cпециалистов, контент-менеджеров, дизайнеров.

О чем? В этой книге «отец рекламной индустрии» и основатель агентства «Ogilvy&Mather» описывает основы создания эффективной рекламы: как составлять заголовки, подбирать иллюстрации, писать тексты и оформлять их, создавать фото и видеоконтент, чтобы покупатели чаще открывали свои кошельки.

Почему рекомендуем? Книга развенчивает мифы, которым вы могли безоговорочно верить и следовать. Например, креативность — отнюдь не главный фактор успеха рекламы. Огилви считает, что если реклама не помогает продавать, то она не креативна. А к копирайтеру, который писал рекламные тексты для Rollce-Royce, Ford, IBM, Adidas, Coca-Cola Company, Nestle, нельзя не прислушаться.

2. «Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Эту книгу можно назвать практическим пособием начинающего копирайтера. В главах описаны конкретные приемы написания продающих текстов — от заголовка и первого абзаца до работы с отзывами и заказчиками, заканчивается каждая глава «домашним заданием». Тем, кто делает первые шаги в копирайтинге, рекомендуем читать с маркером и выделять основные правила, опытным советуем прочитать, чтобы «освежить» базовые знания, тем более что книга написана простым языком и читается за несколько часов.

Почему рекомендуем? Если не откладывать выполнение заданий из книги «на потом», а прорабатывать их сразу же на своих текстах, то польза от чтения, как минимум, удвоится.

3. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Для кого? Для всех, кто пишет по работе. Не подойдет тем, кто создает художественные тексты.

О чем? О штампах, стоп-словах, фальши, канцеляризмах и прочих паразитах, которые делают ваши тексты бесполезными, нечитабельными, заурядными, и о том, как избавиться от языкового мусора, отжать воду, донести мысль и писать о себе и компании сильным убедительным языком.

Почему рекомендуем? Книга по праву считается азбукой информационного стиля письма. Две третьих содержания «Пиши, сокращай» — примеры, которые наглядно показывают разницу между хорошим и плохим текстом, это облегчит редактуру ваших текстов. Кроме того, авторы дают советы по оформлению и иллюстрированию материалов.

4. «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов

Для кого? Для тех, кто хочет научиться с нуля писать статьи, деловые и бизнес-книги и другие тексты, которыми надо кого-то убедить, что-то объяснить и вместе с этим увлечь.

О чем? За 14 коротких, но емких уроков книги можно научиться не только писать, что называется, с нуля, но и придумывать идеи для текстов. Автор считает, что в мастерстве писателя, журналиста или копирайтера нет никакой магии или врожденного дара — пройдя по урокам-ступенькам книги, вы разберетесь, как писать по делу, редактировать свои тексты, и обретете свой стиль.

Почему рекомендуем? В одной из глав даются советы, как победить ту самую прокрастинацию и писательский блок. Если вам близка эта проблема, обязательно добавьте книгу в свой список.

5. «Слово живое и мертвое», Нора Галь

Для кого? Для редакторов, журналистов, переводчиков, тех, кто пишет в социальных сетях, ведет блог и вообще для всех, кто пишет на русском языке.

О чем? Автор раскрывает ошибки тех, кто работает со словом и на примерах реальных текстов показывает, как журналисты, редакторы, авторы и переводчики неизбежно становятся заложниками канцелярита и объясняет, как избавиться от заумного стиля, профессионального жаргона и нагромождения несуразных оборотов, иностранщины, двусмысленных формулировок в письменной речи.

Почему рекомендуем? Благодаря тому, что книга полностью построена на примерах, она легко воспринимается, помогает «выглянуть из скорлупы» своей экспертности и писать так, чтобы было понятно и интересно не только вам, но и вашим читателям.

6. «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов

Для кого? Для копирайтеров.

О чем? Словом можно влиять на людей и побуждать их совершать нужные вам действия. О том, как это работает, как связать копирайтинг и психологию, рассказывает Денис Каплунов. И на примерах объясняет, как писать каждую часть продающего текста — заголовок, введение, аргументы и заключение — так, чтобы она производила на читателя впечатление и мотивировала к покупке.

Почему рекомендуем? В книге дано 100+ реальных приемов, которые можно использовать для пошаговой редактуры собственных текстов и которые помогают создавать тексты «в мире читателя».

7. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум

Для кого? Для собственников бизнеса, которые хотят самостоятельно писать продающие тексты. Также книга будет полезна штатным копирайтерам.

О чем? Автор убежден в том, что отдавать написание текстов на аутсорс — это значит терять имеющиеся перед конкурентами преимущества. Почему? Никто лучше владельца не знает свой продукт и никто больше него не вкладывает сил в развитие бизнеса. 77 коротких советов помогут развить навыки написания убедительных текстов, которые, к сожалению, не появляются у вас по умолчанию при создании своего дела.

Почему рекомендуем? Книга, что называется, с секретом — на самом деле, автор с помощью убедительного контента побуждает читателей записаться на его личные тренинги по копирайтингу — так что если вы продаете услуги или инфопродукты, берите подход на вооружение.

8. «Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви

Для кого? Для тех, кто пишет много, вязнет в традиционных шаблонах и не может разбудить в себе креативность — для журналистов, блогеров, маркетологов, копирайтеров. Также книга будет полезна бизнесменам и всем, кто решает нестандартные задачи по работе.

О чем? Марк Леви, президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC, в своей книге учит методу, который неоднократно выручал его в тупиковых ситуациях в бизнесе, помогал генерировать идеи и писать статьи. Секрет в том, чтобы отбросить все правила, в том числе орфографические и грамматические, и в течение определенного количества времени писать все, что приходит в голову. В книге подробно описано, как работает метод фрирайтинга и как его применять.

Почему рекомендуем? Книга станет глотком свежего воздуха для тех, кому надоело читать стандартные правила и приемы письма и редактуры. Если вы 3 дня вынашиваете идею, прежде чем сесть за написание текста, недовольны каждой строчкой, вышедшей из-под вашего пера и прогоняете текст через 10 кругов правок перед публикацией, тогда «Фрирайтинг» — это точно для вас.

9. «Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале

Для кого? Для маркетологов, рекламистов, копирайтеров, PR-менеджеров.

О чем? Книга пропагандирует гипнотический стиль написания текстов в противовес ильяховскому инфостилю в «Пиши, сокращай». Автор уверен, что читателей можно буквально загипнотизировать текстом и превратить в реальных покупателей. Вот несколько способов, описанных в книге — использовать «формулу Аристотеля», перестать относиться к цитатам скептически и излагать информацию в виде историй.

Почему рекомендуем? Если вы не новичок в копирайтинге, то во время чтения этой книги может показаться, что многое из написанного вам знакомо, однако вы почему-то не применяете эти знания. Так вот — самое время добавить в свои тексты магии от Джо Витале.

10. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер

Для кого? Для контент-маркетологов и собственников бизнеса.

О чем? О том, что традиционный маркетинг сегодня уже не только не работает, но и может навредить бизнесу — люди устали от кричащих заголовков, назойливых рекламных призывов и стараются заблокироваться от бесполезной информации. «Подъемной силой» бизнеса автор считает контент-маркетинг и подробно разбирает, какой контент поможет завоевать доверие клиентов в долгосрочной перспективе и как его создавать — писать тексты, производить видео, организовывать мероприятия и работать со СМИ.

Почему рекомендуем? Если вы пока с недоверием смотрите на такой инструмент привлечения клиентов, как контент-маркетинг, эта книга перевернет ваши представления о том, какой эффект могут принести вложения в эту сферу маркетинга.

11. «Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс

Для кого? Для копирайтеров, блогеров, собственников бизнеса, руководителей.

О чем? Слово «сторителлинг» не нуждается в переводе или расшифровке — умение рассказывать такие истории, которые убеждают и побуждают читателей к определенным действиям, ценится на вес золота. Книга Аннет Симмонс — руководство по сторителлингу от «А» до «Я», из которого вы узнаете о существовании 6 типов историй, разгадаете их волшебное влияние и сами станете волшебником-сторителлером.

Почему рекомендуем? Mustread для тех, кто хочет не отставать от трендов в контент-маркетинге. В этой книге более 100 историй, прочитав которые вы прокачаете навыки сторителлинга и научитесь влиять на эмоции людей с помощью историй.

12. «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов

Для кого? Книга для маркетологов, блогеров, авторов рассылок и рекламных объявлений.

О чем? В «Бизнес-копирайтинге» автор серии книг по копирайтингу Денис Каплунов делает упор на серьезные тексты, считая, что именно аргументация, информативность, краткость, конкретика и еще 6 характеристик делают текст эффективным, формируют правильный имидж компании и даже повышают средний чек. Как писать, чтобы вам доверяла платежеспособная аудитория — читайте об этом в книге Дениса Каплунова.

Почему рекомендуем? В книге есть упражнения, а теория, подкрепленная практикой, усваивается в два раза лучше. Если возьметесь за эту книгу, настоятельно рекомендуем не игнорировать задания и устроить тренировку своему мозгу.

13. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов

Для кого? Для всех, кто делает контент-маркетинг — пишет тексты на сайт, в блог, бизнес-аккаунты социальных сетей.

О чем? О том, как создавать экспертный и полезный контент на любых площадках, чтобы он работал не только на привлечение новых читателей и знакомил их с вашим бизнесом, но и превращал читателей в амбассадоров вашего бренда. В книге даны практические советы с примерами для работы над разными форматами контента — статьями и постами, электронными письмами, новостями, кейсами, вебинарами, презентациями и инфографикой.

Почему рекомендуем? Денис Каплунов утверждает, что в интернете стать звездой гораздо проще и дешевле, чем в обычной жизни. Так почему бы не сделать это прямо сейчас?

14. «Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина

Для кого? Для тех, кто пишет письма по работе. Словом, для всех.

О чем? Название книги «Конструктор» стоит воспринимать буквально — все деловые письма поделены на 6 категорий, для каждой разбирается структура письма, разбираются реальные примеры, даются схемы и таблицы. В эти категории входят информирующие, убеждающие, продающие и коммерческие письма, отказы, претензии и ответы на претензии.

Почему рекомендуем? Умение писать деловые письма грамотно, доносить свои мысли с легкостью, формулировать свои предложения так, чтобы от них не отказывались и ставить задачи так, чтобы их выполняли, пригодится и сотруднику на любой должности, и собственнику бизнеса.

15. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон

Для кого? Для всех, кто пишет по работе и для тех, кто ищет ее.

О чем? Писать профессионально — это удел не только копирайтеров, журналистов и писателей. Экономисты, юристы, маркетологи и все остальные сотрудники компаний, включая директоров, пишут электронные и бумажные письма, служебные записки, отчеты, некоторые из них вдобавок создают коммерческие предложения, тексты выступлений. А тот, кто хочет устроиться на работу, не обойдется без составления резюме. Книга поможет вам писать такие тексты с легкостью и быть уверенным в результате.

Почему рекомендуем? Присоединяемся к Дэвиду Огилви, который рекомендовал прочесть эту книгу всем сотрудникам своего агентства «Ogilvy&Mather»:-)

16.  «Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди

Для кого? Для копирайтеров, маркетологов и собственников бизнеса, которые генерируют продающий контент самостоятельно.

О чем? Автор считает, что основной фактор успешного продающего текста — знание бизнеса «изнутри». Сама механика составления такого текста дается в книге — в 28 шагах от работы над смыслами до отправки письма. Объединив владение информацией о товарах и услугах и копирайтинг, вы получите ключ к сердцам и кошелькам клиентов.

Почему рекомендуем? Автор этой книги, консультант по директ-маркетингу, копирайтер и мультимиллионер, написал тысячи рекламных писем, 90% которых оказались успешными. Почему бы не перенять опыт такого практика по цене книги?

17. «Клад для копирайтера», Элина Слободянюк

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов и всех, кто пишет рекламные тексты.

О чем? В книге собраны основные приемы работы с текстами, принципы привлекательной подачи информации, методы и способы поиска идей. Читается легко, потому что автор приводит примеры рекламных кампаний и известных брендов, и небольших фирм, анализирует их и раскрывает «фишки».

Почему рекомендуем? Книга не только учит писать, но еще и оценивать написанное, смотреть на свои тексты со стороны читателя — а это один из важнейших навыков для развития в сфере копирайтинга и маркетинга.

18. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов

Для кого? Для менеджеров по продажам, коммерческих директоров, маркетологов.

О чем? Коммерческое предложение перестало быть документом в формате .doc, это полноценная продающая презентация, которая разве что не разговаривает голосом менеджера. Эффективное коммерческое предложение отбрасывает сомнения потенциального клиента и превращает его в покупателя. Книга Дениса Каплунова — это практическое руководство по написанию коммерческих предложений, которые будут приносить результат в виде продаж.

Почему рекомендуем? Если большинство ваших сделок срываются после отправки коммерческого предложения, тогда эта книга для вас.

19. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман

Для кого? Для копирайтеров, рекламистов, маркетологов.

О чем? Процесс копирайтинга начинается с изучения ниши и заканчивается написанием рекламного текста. Какую работу нужно проделать до того, как вы напишете первое предложение? Откуда брать идеи? Как работать с иллюстрациями? Как текстом создать для клиента условия, в которых он наверняка совершит покупку? Какой объем текста оптимален для восприятия? Это вопросы, с которыми вы сталкиваетесь регулярно, если занимаетесь написанием рекламных текстов. Ответы — в книге американского копирайтера Джозефа Шугермана.

Почему рекомендуем? Автор приводит примеры из своей практики — а это говорит о том, что его советы уже неоднократно проверены в работе и достойны того, чтобы к ним прислушаться.

20. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский

Для кого? Для копирайтеров, бизнесменов, маркетологов, рекламистов.

О чем? О том, как связаны копирайтинг и маркетинг, какой смысл нужно вложить в текст, чтобы он продавал продукт или услугу, а не информировал, как создать оффер и какими элементами его усилить, как оформить текст, чтобы он стал читабельнее — в общем, книга похожа на конструктор продающего текста.

Почему рекомендуем? Если вы новичок в копирайтинге, тогда эта книга поможет вам начать писать с нуля, если вы уже прочитали десяток книг по этой теме, «Продающие тексты» напомнят изученные приемы и добавят в вашу копилку новые «фишки» для создания рекламных текстов.

Книги из нашей подборки — разумеется, не панацея от плохих текстов. Чтобы хорошо писать, недостаточно и необязательно читать все опубликованные книги по копирайтингу или искусству письма. Писательский навык развивает, помимо профессиональной литературы, художественная, а главное — постоянная практика. Чем больше вы работаете над текстами, тем легче и лучше пишется. 

Полезного чтения! Обязательно поделитесь мнением о прочитанных книгах в комментариях, или посоветуйте что-то из своего списка:-)

Лучшие книги по копирайтингу для опытных и начинающих копирайтеров

Добрый день, коллега.

Меня часто спрашивают, что еще можно почитать по копирайтингу, помимо электронных книг, аудио и видео.

Первым у меня напрашивается ответ: для работы вполне хватит и обучающих материалов. Точнее, эти материалы имеют узкую, конкретную, практическую направленность — в отличие от более общих печатных книг.

Но для:

— расширения вашего кругозора

— пополнения арсенала «продажных фишек»

— повышения ваших личных продаж

— перехода от мышления копирайтера к мышлению маркетолога

— вы, конечно же, можете почитать и что-то еще.

Что именно? Я расскажу вам о своей собственной библиотечке.

И сначала — порадуюсь успехам своих коллег, выпустивших собственные книги по копирайтингу.

 

Содержание статьи

Своя печатная книга — это круто

 

Особенно если издана за счет издательства (и если толковая) :).

Успехов в этом достигли двое моих коллег:

Денис Каплунов с «Копирайтингом массового поражения»

Я считаю Дениса настоящим эрудитом — взять хотя бы его познания в афоризмах, большую библиотеку прочитанных книг и подкованность во многих вопросах. Неизмеримо большие, чем у меня.

(Понятие «эрудит» здесь абсолютно не исключает понятия «практик» — скорее наоборот.)

В своей книге Денис системно подал приемы копирайтинга массового поражения.

Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»

Дмитрий — вообще человек, успевающий всё. Как говорят, наш пострел — везде поспел :).

Он успевает руководить Агентством, где с ним трудится несколько человек, общаться с клиентами, писать и вычитывать тексты, проводить вебинары, ездить на тренинги, выпускать продукты и вести интенсивные рассылки. Как он успел еще и книгу написать — ума не приложу.

Но, как видите, успел — и, судя по описанию, тоже порядком нафаршировал книгу практическими советами и работающими фишками :).

К сожалению, я еще не прочитал ни одну из этих книг (хотя уже заказал).

Я вообще давно ничего не читал по работе. И многие книги, которые у меня есть — в аудиоверсиях.

Так что и библиотечка, о которой я расскажу, частично представлена у меня в формате аудио.

 

Поехали.

Мария Блинкина-Мельник. «Задачник копирайтера»

Это самая первая книга по копирайтингу, которую я купил еще в 2004 году — на следующий день после того, как впервые ознакомился с этим термином :).

Читать было интересно, но профессия меня не вдохновила. Ведь книга о работе копирайтеров из офлайновых рекламных агентств: нейминг, слоганы, медиапланирование…

Поэтому тогда я отложил копирайтинг в сторону и занялся сперва журналистикой, затем веб-райтингом. И только полноформатные продающие тексты меня вдохновили стать копирайтером (с приставкой «веб-»).

 

 

 

Дэвид Огилви «О рекламе»

Классическая, красиво оформленная книга, которая должна быть в библиотеке каждого копирайтера. На этом, правда, практическая ее направленность для нас с вами заканчивается: по книге вы не научитесь писать продающие тексты (тем более для Интернета). Но зато:

— узнаете многое из истории рекламы

— увидите образцы эффективной рекламы

— узнаете множество интересных тонкостей — от выворотки до уместности использования эротики.

 

Остальные мои книги — больше по маркетингу и продажам, чем по копирайтингу.

Джек Траут и Эл Райс «Позиционирование. Битва за умы»

Джек Траут и Стив Ривкин «Дифференцируйся или умирай»

Если вам недостаточно «УТП фрирайтера», рекомендую прочитать (или прослушать) обе эти книги последовательно, начав с «Позиционирования». Первая откроет глаза на концепцию в целом, второе даст вам конкретные инструменты дифференцирования.

Как бы не ругали эту концепцию, а она по-прежнему работает. И мне эти книги дали очень много: умение определять УТП, свой подход к брендингу и слоганам и многое другое. А УТП-копирайтинг весьма пригодился в работе веб-копирайтера.

Александр Левитас «Больше денег от вашего бизнеса»

Мое свежее приобретение: когда я заинтересовался книгой, в печатном варианте ее просто не было (сейчас ее переиздали).

Эта книга стала моей путевкой в сами продажи. Ну а главной практической пользой стало перенесение принципов продаж на личный маркетинг фрирайтера.

Когда-нибудь я поделюсь своими наработками — а пока читайте книгу. Не могу назвать ее первоисточником, потому что автор сам «академист» и популяризатор приемов продажи от других специалистов.

Но Александр Левитас показал всё предельно четко и наглядно, обильно снабдив примерами. В том числе и из собственной практики как бизнес-тренера.

Вот, собственно, и вся моя прочитанная (прослушанная) библиотека. Есть еще десяток нечитанных книг по копирайтингу (пока в электронном ви

15 лучших книг по копирайтингу для начинающих

Привет всем! Я хочу затронуть важную тему для будущих и неопытных авторов – обучение. В институтах, колледжах вас этому не научат. Есть факультет журналистики, но это, как вы понимаете, немножко другое. Самый лучший и доступный источник знаний – книги по копирайтингу.

Пособия всегда рядом, можно заниматься в удобное время. Например, прочитать пару страничек в метро, очереди, автобусе. В них собраны секреты гуру копирайтинга, которые путём проб и ошибок добились успеха. Вы же достигнете высот намного раньше.

Сейчас литературы в изобилии: на книжных полках, в интернете. Хватай и учись!

Я книголюб. Когда я работала на текстовых биржах, курсов и тренингов было мало. Пособия были моей палочкой-выручалочкой. С 2015 года я начала почитывать творения именитых авторов.

Когда сможете незримо общаться с читателем, передавать свою идею, вы станете богатым копирайтером. Будете получать тысячи за пару строк. Почему? Да, ваши тексты будут реально работать.

Теперь я хочу поделиться опытом с вами, дорогие друзья. Все издания заслуживают отдельного внимания, поэтому я буду писать отзыв про каждую книгу.

Пошаговый курс с домашними заданиями и оплачиваемой практикой

В конце вы можете поделиться своими впечатлениями от прочтения. Понравились ли они? Вы стали писать лучше? Не стесняйтесь, пишите в комментариях.

---

1. “Сам себе копирайтер” – Виктор Орлов

Виктор Орлов – писатель, маркетолог. Он не пользуется скучной статистикой, а находит путь к сердцу читателя через психологию. Он владеет гипнозом, изучает и пишет научные работы по психотехнике.

Знаете, что я подумала, когда впервые читала книгу? Он волшебник! Никакой сухости в тексте. Да, иногда он переходит на личности со своим читателем. Но так проще вникнуть.

Упражнений в пособии нет, но есть советы. На вес золота. Например, Виктор рекомендует писать так, как говоришь. Не умеешь? Запиши разговор о товаре с родственниками, друзьями на телефон. Удали лишнее и вуаля, простая, понятная статья готова.

Печатного издания, я не нашла. Но в интернете полно электронных версий в формате pdf, можно почитать онлайн. Орлова всегда хочется перечитывать не за его теории, а за магию слов, которая манит.

---

2. “Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот

* электронную версию книги можно купить и скачать в форматах: fb2, epub, pdf, txt.

Дмитрий Кот – копирайтер с большой буквы. Он успел раскрутить свыше 2 000 брендов, в том числе и Сваровски. Такому мастеру реально хочется довериться.

Это настоящее руководство. В нём описаны все моменты создания продающего текста – от заголовка до последней строки. Автор разбирает материал на примерах, показывает частые ошибки, сравнивает.

Дмитрий пишет в лёгкой манере с юмором, ситуациями близкими нашей русской душе – рыбалкой, посиделками с друзьями и т. п. Будто общаешься с другом за чашечкой чая.

Закрепляйте знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.

03.09.2020

247

Для маркетологов, руководителей и предпринимателей.

---

3. “Продающие тексты” – Сергей Бернадский

Я долго перебирала литературу по копирайтингу. Не всё подходило мне. Но эта книга очаровала меня. Практическое руководство для копирайтера на простом языке – вот как хочется охарактеризовать её.

В ней вы найдёте:

• как составить портрет потенциального покупателя,
• где брать идеи для эффектного заголовка,
• как переубедить клиента,
• почему ваш товар не покупают.

Этот совет мне запомнился больше всего:

Мы продаём не услугу, а решение проблемы. Потребитель покупает не дрель, а возможность сверлить дырки. Если найдётся другой более эффективный метод, покупатель выберет его.

Оторваться от “Продающих текстов” невозможно. Я прочитала книгу за один вечер.

---

4. “Как писать так, чтобы было понятно всем!” – Аллан Пиз

Что мы видим в 80 % статей? Скучное, образное мышление с кучей канцеляризмов. Отчасти мы не виноваты. Учителя, родители заставляют нас действовать по правилам, запирают в некую коробку. Там наша фантазия задыхается, а на смену приходят шаблоны.

Что делать? “Как писать так, чтобы было понятно всем!” помогает мыслить шире, креативнее. Тексты начинают оживать, приобретают собственный стиль.

Понравился тест с кубом. Автор проверяет, насколько мы загнали себя в рамки. Нужно провести 4 линии, затронув 9 точек в квадрате. Стыдно признаться, у меня получилось ни с первого раза.

Я бы рекомендовала почитать всем, кто пишет. Даже простые письма близким становятся яркими, интересными после этой книги.

---

5. “Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале

У большинства начинающих копирайтеров всегда так. Стараешься, подбираешь слова, а статья всё равно выходит искусственной. Знакомо? Тогда я рекомендую вам эту книгу.

Чему вы научитесь? Да, будете писать так, что даже Дмитрий Кот будет хлопать вам в ладоши. Честно. Единственное, чем нужно запастись – терпением. Например, у меня ещё не получается использовать все приёмы автора. Но я не сдаюсь и вам не советую.

Что мы узнаем:

• секретную формулу рекламного текста;
• как мыслят покупатели, чего они хотят;
• как создать увлекательную статью.

Джо Витале не бросает нас на произвол судьбы. Он даёт упражнения, советы. Чтобы вы научились не копировать, а создавать своё.

Её можно найти в свободном доступе бесплатно. Почитать онлайн или скачать – ваш выбор. Я просто человек привередливый и выбираю только бумажный вариант.

А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипноз?

01.04.2019

1 769

Все актуальные бесплатные и платные онлайн-курсы, которые получилось найти.

---

6. “Искусство делового письма” – Саша Карепина

Никто не принимает заявку на заказ, заказчики проходят мимо – с этим сталкиваются все новички. Даже я поначалу писала: “Готова выполнить в срок и качественно”. Конечно, это лучше, чем ничего. Но не тогда, когда так пишет десяток авторов.

Копирайтер должен уметь продавать свои услуги. Эта книга поможет вести переговоры с помощью пера и клавиатуры – чётко, убедительно. Заказчик после первого письма захочет с вами работать, а покупатели, получившие email-рассылку, хотя бы зайдут на рекомендованную страничку.

Чему учит нас Карепина:

• убеждать словом;
• находить аргументы, факты и грамотно вписывать их в переписку.

Мне нравится, что Саша говорит на свободном языке. Нет сухих теорем, живые примеры, чего только стоит письмо султану или дедушке на деревню.

Для начинающих копирайтеров – самое оно. Не будете ломать голову, как привлечь внимание заказчиков.

---

7. “Настольная книга копирайтера” – Элина Слободянюк

Эта настольная книга – вкусный винегрет для копирайтера. Почему? Там есть учебный материал по неймингу, написанию слоганов, сценариев для рекламных роликов.

Объём информации настолько большой, что действительно за один раз всё запомнить невозможно. К определённым главам нужно иногда возвращаться. Поэтому книга и заслужила звание настольной.

Там вы не найдёте готовых шаблонов. Наводящие вопросы помогут составлять заголовки и слоганы самостоятельно. Ведь зачем нам кого-то копировать? Мы хотим быть неповторимыми.

---

8. “Слово живое и мёртвое” – Нора Галь

Знаете, почему я включила именно это пособие сюда? Оно не содержит азов копирайтинга. Но будет полезно любому, кто писательствует.

Мы разучились писать доступно. Перегружаем предложения сложными оборотами, заумными словечками. Вы удивитесь, но даже большинство литературы учит нас этому.

После прочтения Норы я задумалась, а как часто я делаю текст сложным для восприятия? Открытие меня напугало. Из статей можно выкинуть столько ненужных слов.

Я рада, что нашла эту книгу 2 года назад. Прочитайте на досуге и вы не успеете заметить, как стали писать чище.

---

9. “Психология влияния” – Роберт Чалдини

Книга не имеет прямого отношения к копирайтингу. Но должна быть у вас. Зачем? Вы поймёте, как и почему потребитель покупает. Знание этого механизма необходимо, чтобы продавать своими текстами любую продукцию.

Роберт чётко излагает, за какие ниточки нужно дёрнуть, чтобы появилась та самая эмоция, заставляющая тратить. Вы же помните, что именно эмоциональные порывы ведут нас к опустошению кошелька. Все мы хотим удовольствия, счастья.

Чалдини утверждает, что чувство благодарности, дороговизна заставляют скупать товар.

Вы научитесь завлекать, подталкивать клиента к покупке. Незаметно, тонко, как будто это его осознанное решение.

---

10. “Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст” – Максим Ильяхов

Новички мусорят в тексте. Всюду стоп-слова: безусловно, конечно, видимо и невидимо. Хорошее издание или компания не станет работать с таким автором.

В начале карьеры копирайтера у меня была такая проблема. Платили мало, сильно стараться не хотелось за копейки. Получался замкнутый круг. Низкое качество = плохие заказы, мало платят = устаёшь стараться.

Что делать? А вы откройте книгу Сарычевой Людмилы. Ответ придёт сам собой. Как последователь Норы Галь, она за борьбу с канцеляризмом, сложными конструкциями в предложениях. Вы полюбите писать кратко, красиво, понятно.

Что советует нам Людмила:

• убирать вводные слова;
• заменять оценку стальными фактами;
• распрощаться с навязанными штампами;
• не злоупотреблять временем в статье;
• никакой формальности, если вы не пишите научную работу;
• выражаться конкретно, в лоб.

Я каждый раз очищаюсь от словесной грязи, когда читаю её. Если применять советы из пособия, 2 – 3 недели, статьи начинают преображаться.

---

11. “Слова, которые изменили мир” – цитаты для авторитетности

Нет идей? Закончились слова? Хочется сказать читателю, что-нибудь красивое? Обратитесь к высказываниям великих мудрецов – Конфуция, Юлия Цезаря, Бенджамина Франклина.

Эта книга станет вашим настольным справочником. Открыл любую страницу и решение сложной задачи уже рядом.

Хитрые копирайтеры иногда подпирают свои тексты авторитетным мнением. Кто рискнет поспорить с Конфуцием? А вот с начинающим автором Васей могут. Когда не хватает аргументов, прибегайте к помощи мудрецов. Но только не перебарщивайте.

Этот сборник вдохновляет меня. Возможно, и в вашу голову придут интересные мысли. Однозначно советую.

---

12. “Гениальность на заказ” – Марк Леви – избавляемся от шаблонов

Я прибегаю к этой книге, когда на носу дедлайн, а в голове шаром покати. Чувствуешь давление, ответственность, но кроме сухих, никому не нужных предложений ничего не выходит.

Автор предлагает уникальный способ – фрирайтинг. Эта методика пробуждает спящие мыслительные процессы. Убитый трудом, обществом креатив. Вы просто пишете с большой скоростью всё, что вам приходит на ум. Набор слов может показаться нелогичным, но на поверхности лежит идея.

Не переживайте, текст можно подчистить, а грамотность проверить с помощью Орфограммки.

Фрирайтинг – это спринт. Только вместо беговой дорожки здесь монитор или бумага, а вместо бега – движение ваших рук, ход мыслей.

Я советую эту книгу по написанию текстов всем – писателям, копирайтерам, журналистам.

02.03.2020

10 771

Подборка книг по финансам, финансовому мышлению и управлению деньгими.

---

13. “Клад для копирайтера” – Элина Слободянюк

Элина – мэтр интернет-маркетинга, продолжает радовать нас своими книгами. “Клад для копирайтинга” по составу материалов чем-то похожа на “Настольную книгу копирайтера”. Только другие примеры, упражнения.

Мы опять будем изучать нейминг, искусство составления слоганов, заголовков. Как написать хорошо структурированный, привлекательный для клиента текст – ответы вы найдёте здесь.

Практические задания приближены к реальным текстам. Они помогают закрепить навык письма, научиться правильно использовать его на деле.

---

14. “Бизнес-копирайтинг” – Денис Каплунов

Ваш рабочий стол, голова забиты шаблонами, наподобие: как составить заголовок, правила продающего текста и т. п? Однотипные статьи уже никого не интересуют. Рекомендую прочитать эту книгу. Лучшее издание про интернет-маркетинг, которое поможет избавиться от заезженных шаблонов.

В четвёртый раз Денис Каплунов доказывает нам, что важен смысл, подача. Грамматические ошибки, нецензурные выражения, излишняя официальность, куча ключевых фраз убивают диалог с клиентом.

Автор много говорит о том, что для успешной продажи нужно знать своего заказчика, его конкурентов в лицо. Без детального анализа нет эффективности.

Книга написана в строгой манере. Здесь вы не найдёте шуток, как у Сарычевой или Слободянюк. Отсутствие правил, заразительных примеров, заставляют думать и писать в своём стиле. Её могут читать как новички, так и опытные копирайтеры.

Не хватает книг? На практике теряетесь? Предлагаю пройти обучение копирайтингу у нас. За короткий срок вы научитесь писать как профессиональный копирайтер, убеждая своим словом.

---

15. “Копирайтинг массового поражения” – Денис Каплунов

Давайте посмотрим правде в глаза, начинающему копирайтеру сложно убедить своего клиента. Он отталкивается от собственного мнения, чувств, а надо всё оценивать взглядом читателя.

У всех свои увлечения, интересы. Поэтому личное мнение может загубить рекламный текст. Автор показывает, как научиться думать за клиента, логично выстраивать аргументы.

Признаюсь, эта книга по писательскому мастерству у Дениса получилась лучше, чем “Бизнес-копирайтинг”. Здесь он много рассказывает о личном опыте, своём начинании. Меня вдохновляют подобные истории. Понимать, что никто не совершенен, мастерство придёт со временем – лучшая из мотиваций.

Аудиокниги

От чтения устают глаза. Мы, копирайтеры постоянно сидим перед монитором, перечитываем свои работы. Лишняя разгрузка не повредит.

Я предлагаю вам список интересных аудиокниг:

1. “Реальность в рекламе” от Россера Ривз. Книга несколько раз переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Она по-прежнему актуальна. Россер считал, что реклама существует только для продажи. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все шансы стать мастером продающего письма.
2. “Копирайтинг: как не съесть собаку” –Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора. Там вы найдёте всё от создания классного, привлекающего внимание заголовка, до незабываемого заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты достойные первоклассного копирайтера.
3. “Копирайтинг массового поражения” Дениса Каплунова. Думать надо как клиент – основной принцип книги. И нельзя с ним не согласиться. Только общаясь с покупателем его словами, затрагивая важные для него проблемы, можно добиться успеха.

Я включаю аудиокниги в транспорте, на прогулке. Мне нравится развиваться, отдыхая. Советую попробовать вам.

Обменивайтесь опытом, полезной информацией, ищите работодателей и исполнителей.

https://t.me/chatcopywriters

Другие книги

Когда мы пытаемся словить заказы покрупнее, мы рассказываем о своём опыте, показываем портфолио. Заказчик в лоб может спросить: “А где вы учились? Какое у вас образование?”

Вашим оружием в битве могут стать книги:

1. “Алхимия. Как превратить тексты в золото” от Хайка Маргаряна. Основная фишка – задания. Их выполнение помогает закрепить навык письма, усовершенствовать его. Нельзя просто почитать, поставить на полку.
2. “Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?” от Игоря Переверзева. Там вы найдёте ответы на волнующие вопросы: как зарабатывать, не выходя из дома, раскрутиться, стать популярным автором. Всё о наших потенциальных возможностях.
3. “Без Воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц” Павла Безручко. Хотите, чтобы там наверху вас услышали? Время успешных бизнесменов, политиков расписано по минутам. Им некогда читать простыни текста. Павел Безручко научит писать красиво и по делу.

Не все авторы могут получить профильное образование журналиста, маркетолога. Да, и сколько лет нужно потратить. Книги, тренинги – кратчайший путь к успеху.

Заключение

Книги – ваш личный мастер по копирайтингу. Он всегда с вами, к любому волнующему вопросу можно возвращаться вновь и вновь.

Но ни один указанный метод не поможет вам, если вы не научитесь пользоваться им на практике. Прочитал и забыл. Но мы ведь этого не хотим?

Давайте тренироваться на статьях – дешевых или дорогих. Будем отрабатывать приемы, пока они твердо не засядут в голове. Так вы получите реальную пользу от чтения. Идем на биржи копирайтинга, берём заказы и учимся-учимся!

Повысить свой уровень можно не только с помощью пособий. Мы проводим специализированный курс по копирайтингу, который поможет вам зарабатывать тысячи на текстах. Присоединяйтесь к нам!

Расскажите в комментариях, какие книги вы уже прочитали. Они вам помогли?

Больше полезных фишек для копирайтера вы найдёте на нашем блоге. Подписывайтесь и до новых встреч!

подборка лучших книг для копирайтеров

Современные люди читают тексты в несколько раз чаще, чем предыдущие поколения. Профессия копирайтера становится все более востребованной, а требования к ней – растут с каждым днем. Развиваться в этой области бизнеса помогут пособия по написанию рекламных текстов, маркетингу, сторителлингу, психологии влияния и другие. Умело написанные тексты могут стимулировать рост продаж, привлечь внимание потребителя, популяризировать товар, услугу или личный бренд. Мы подобрали лучшие книги по копирайтингу от российских и зарубежных авторов. 

Эта подборка отвечает разнообразным целям. Одни книги помогут начать работать копирайтером и зарабатывать деньги, другие – совершенствовать свои навыки и убеждения, третьи – приобрести новые знания о писательском мастерстве или найти вдохновение. Хороший бонус – работать копирайтером можно прямо из дома и брать столько задач и заказов, сколько заблагорассудится. 

 

 

«Копирайтинг с нуля», Алена Садовская

 

 

«Копирайтинг с нуля» Алены Садовской – пособие по введению в профессию для тех, кто имеет о ней отдаленное представление. В этой книге изложены основы для новичков: базовые термины, правила русского языка, принципы структуры текста, seo-оптимизация, поиск работы на биржах.

«Копирайтинг с нуля» – небольшая лаконичная книга, по формату напоминающая краткий справочник. В ней нет ничего лишнего, только самая необходимая информация для введения в тему и начала профессионального пути. Она поможет принять решение о работе копирайтером, подскажет, в каком направлении двигаться дальше и где искать более глубокую информацию.

 

 

«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают», Дмитрий Кот

 

 

«Копирайтинг: как не съесть собаку» – одна из самых популярных российских книг для копирайтеров. Ее автор – успешный маркетолог и бизнес-тренер Дмитрий Кот.

Эта книга по копирайтингу для начинающих – она дает необходимую универсальную базу. Дмитрий Кот рассказывает о принципах создания продающих текстов, редактировании, структурировании, главных маркетинговых приемах, а также разбирает типичные ошибки и предлагает конкретные задания. Книга написана доступным языком и хорошо систематизирована. Она отлично вводит в тему и помогает создать представление о работе копирайтером.

 

 

«Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов

 

 

Николай Кононов – писатель и журналист, автор «Кода Дурова» и биографии Сергея Соловьева «Восстание». В 2017 году он написал книгу «Автор, ножницы, бумага» – подробное практическое пособие для всех, кто работает с текстами.

Кононов создал и изложил в этой книге собственную обучающую методику. Она состоит из 14 уроков или шагов, которые автор называет ступеньками в лестнице писательского мастерства. Каждая глава посвящена отдельной ступеньке: выбору темы, составлению плана, борьбе с прокрастинацией, редактированию. Кононов иллюстрирует свои мысли цитатами многих великих писателей – Бродского, Довлатова, Бунина, Маркеса. В конце каждой главы – выводы из урока и рекомендации, среди которых и опытные писатели могут почерпнуть важную информацию.

 

 

«Копирайтер, расти!», Петр Панда

 

 

Петр Панда – успешный копирайтер, известный своим мастерством писать яркие и убедительные тексты. Петр создал собственный бизнес-проект «Панда Копирайтинг» и обучающую систему «Университет копирайтинга», а затем изложил накопленный опыт в книге «Копирайтер, расти!».

Петр Панда предлагает актуальную и важную информацию для всех, кто пишет: учит навыкам структурирования текста, помогает улучшить стиль, акцентирует внимание на современных требованиях Сети. Книга полна полезных советов о тайм-менеджменте, поиске заказов, деловой переписке. Но главное ее достоинство в том, что она прекрасно вдохновляет на работу. Автор пишет живо, легко, увлекательно и заражает энтузиазмом и преданностью своему делу.

 

 

«Как создать крутой рекламный текст», Джозеф Шугерман

 

 

Джозеф Шугерман – маркетолог и копирайтер, создатель знаменитых американских рекламных кампаний и автор шести бестселлеров. «Как создать крутой рекламный текст» – одна из лучших книг по копирайтингу в мире, уже ставшая классикой в англоязычном сегменте и недавно переведенная на русский язык. 

Шугерман рассказывает не о технических аспектах написания текстов, а о психологических основах копирайтинга. Он объясняет, как поймать читателя с помощью интереса или шокирующего контента, как использовать мотивирующие уловки, как продавать концепцию вместо товара или услуги, как аргументировать. Этот подробный учебник по продвижению с помощью текста обязателен для всех копирайтеров.

 

 

«Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают», Аллан Пиз, Барбара Пиз

 

 

«Язык письма» – полезная обучающая книга от австралийских писателей Аллана и Барбары Пиз, известных своими бестселлерами по семейной психологии и невербальной коммуникации.

В «Языке письма» авторы уделили максимальное внимание практике. Они не стали излагать в теории основы продающего письма, техники привлечения внимания и принципы формулировки предложений, а сразу перешли к живым примерам. Вся информация разбирается на типичных ошибках: как их замечать, как исправлять, какие фразы использовать. Много также посвящено теме написания писем, что тоже будет полезно копирайтерам.

 

 

«Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся», Роберт Чалдини

 

 

Роберт Чалдини – американский ученый-психолог, занимающийся изучением принципов воздействия людей друг на друга. Результаты его исследований и выводы изложены в популярной книге «Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся».

Роберт Чалдини делится информацией о глубинных психологических механизмах влияния, убеждения, манипуляции. Это базовый материал, который полезно знать всем, кто работает с людьми, – психологам, учителям, политикам, юристам, врачам, рекламщикам и копирайтерам. Автор рассказывает о силе авторитета, желании недоступного, тактике взаимных уступок и других принципах, лежащих в основе воздействия на людей. Все доводы подтверждены описанием научных исследований и социальных экспериментов и проиллюстрированы интересными жизненными примерами.

 

 

«Огилви о рекламе», Дэвид Огилви

 

 

Дэвид Огилви – британский бизнесмен и маркетолог, один из самых выдающихся копирайтеров мира, которого называют отцом рекламы. Свою книгу «Огилви о рекламе» он написал еще в 1983 году, и до сих пор она остается в списках бестселлеров. Это классика от мастера, обязательная к прочтению всем, кто так или иначе связан с продажами.

Огилви рассказывает об универсальных принципах рекламы, приводит свои лучшие идеи, вспоминает истории реальных проектов, разбирает свои ошибки. Книга очень обширна, она охватывает темы телевизионной и социальной рекламы, создания слоганов, разработки акций, проведения маркетинговых исследований и управления рекламным агентством. Текст сопровождается большим количеством иллюстраций – кадрами из роликов и примерами.

 

 

«Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева

 

 

Екатерина Иноземцева – известная российская журналистка, ведущая колонки в Forbes, автор десятков статей в различных журналах мирового уровня. Она основала онлайн-школу Free Publicity, которая обучает развитию личного бренда, созданию популярных текстов, рекламе в соцсетях. В краткой и емкой форме все идеи Иноземцевой изложены в книге «Как стать популярным автором».

Книга в первую очередь нужна тем, кто любит и умеет писать, но не умеет продвигать свои тексты. Екатерина Иноземцева учит основным навыкам саморекламы, ее цель – помочь писателю добиться популярности. Она рассказывает о том, как создать свой медиаобраз, какие темы выбирать, как писать для блога, а как – для журнала, зачем взаимодействовать со СМИ и как понять свою аудиторию. Книга предлагает четкие пошаговые инструкции и мотивирующие задания.

 

 

«Ежедневник писателя», Ольга Соломатина

 

 

«Ежедневник писателя» – новая книга от писательницы, журналистки и копирайтера Ольги Соломатиной, автора курсов писательского мастерства, книг «Писать легко», «101 совет по работе со СМИ» и «Как победить страх».

«Ежедневник писателя» создан в виде записной книжки для творчества с заданиями на каждый день, дозированными советами от автора и цитатами известных писателей. Разнообразные и нестандартные упражнения стимулируют фантазию и вдохновляют начать писать. «Ежедневник писателя» поможет и начинающим, и опытным авторам. Эта книга для копирайтеров часто становится настольной, по ней можно заниматься месяцами и годами, обращаться к ней снова и снова в поисках вдохновения.

 

 

«Пишется! 43 секрета вдохновения», Александр Молчанов

 

 

Александр Молчанов – известный российский драматург, сценарист и писатель, автор сценариев для фильмов «Детективы», «Побег» и сериала «Кости», а также нескольких популярных книг о писательском мастерстве. Одна из них – «Пишется! 43 секрета вдохновения» – посвящена копирайтерам, которым знакома боязнь чистого листа. В ней – техники для привлечения вдохновения. 

Молчанов предлагает эффективную и хорошо структурированную систему повышения творческой продуктивности. Это книга о самодисциплине, мотивации, преодолении прокрастинации, писательских ритуалах. Это небольшие, но ценные советы по организации своей работы так, чтобы она приносила удовольствие. Книга написана метким и бодрящим языком, что само по себе мотивирует начать писать.

 

 

«Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире», Роберт Макки, Том Джерас

 

 

«Сториномика» – бестселлер от признанного мастера сторителлинга Роберта Макки и директора маркетинговой компании Тома Джераса. Книга написана на основе знаменитого семинара Story, получившего популярность во всем мире.

В современном обществе классическая реклама работает уже не так эффективно, как раньше. Более высокие результаты обеспечивает сторителлинг. «Сториномика» – это пособие по созданию историй и использованию их в маркетинге. Макки и Джерас рассказывают о том, как передавать нужный посыл, как вызвать доверие, как привлечь последователей с помощью грамотно построенной истории. Книга дает четкую инструкцию из восьми шагов и приводит яркие примеры из известной рекламы.

 

 

«Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня», Ирина Шевцова

 

 

Ирина Шевцова – психолог и тренер личностного роста, автор нескольких селф-хелп книг. «Жизнь как история. Сторителлинг каждого дня» – одна из самых необычных и ярких ее работ.

Эта книга посвящена искусству создания историй. Но она не похожа на научно-популярную литературу о писательстве и маркетинге. Ирина Шевцова не рассказывает о теории сторителлинга, не дает инструкции и задания. Она предлагает почитать свои эссе, посты из блогов, небольшие заметки на разные темы. Большинство из них рассказывают о жизни обычной девушки. Этот сборник различных историй нужно рассматривать как пример талантливого сторителлинга.

 

 

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка», Константин Аксаков

 

 

«Ломоносов в истории русской литературы и русского языка» – магистерская диссертация поэта, драматурга и лингвиста Константина Аксакова, старшего сына писателя Сергея Аксакова. Константин написал и защитил книгу в 1847 году, получив степень магистра русской словесности. Диссертация вызвала в Московском университете ажиотаж.

Современное издание «Ломоносова в истории русской литературы и русского языка» подготовила доктор филологических наук Пирожкова Татьяна Федоровна. Текст диссертации приведен в сокращенном виде и дополнен отрывками из семейной переписки Аксаковых и статьей Пирожковой. Книга рекомендуется всем, кто интересуется русским языком и его историей.

 

 

«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст 

 

 

Анна Шуст пишет с 12 лет. Она закончила факультет журналистики МГУ, работала на федеральных каналах, комментировала олимпийские игры. А еще она основала компанию товаров для мам и детей. А значит, Анна не только разбирается в том, как создавать хорошие тексты, но и знает, как это помогает в бизнесе. 

В книге автор объясняет, что такое контент-стратегия, зачем изучать свою аудиторию и что же писать о товарах и услугах, чтобы тексты выделялись на фоне многочисленных рекламных постов. А еще разбирает основные ошибки в работе со словом. Выполняйте домашние задания в конце каждой главы, и от страха чистого листа не останется и следа. 

ТОП 8 из нашей библиотеки

Я выдаю около 30 страниц текста в неделю. И логично, что мой главный совет для начинающих – пишите, много пишите.

Но также логично, что если слепо писать, не понимая основ копирайтинга, то это как идти через джунгли с голыми руками. Поэтому, перед тем, как Вы приступите, я познакомлю Вас с ТОП книгами по копирайтингу.

НЕ Copy – Past

Я не ставил задачу Вас удивить, но изучая списки других сайтов, увидел, что подборка книг у всех сделана в формате “Скопировать – вставить”. В моём случае будет иначе. Какие-то книги пересекутся, но какие-то книги для Вас будут полной неожиданностью в этом хит-параде.

Также я не хотел собрать все-все книги в этой статье. Поэтому тут Вы не увидите 50-100-150 лучших книг по копирайтингу. Только лучшие из лучших. Конечно чисто по моему мнению. Но если бы я только начинал свой путь, то точно с этого перечня.

И финальное предисловие. Настоящий копирайтинг крутится вокруг рекламы, а значит, если Вы научитесь писать рекламные тексты, то Вы легко сможете смоделировать все знания на любую другую ситуацию. Даже если мы говорим о своей публичной речи среди десятитысячной аудитории.

1. “Проверенные методы рекламы”, Джон Кейплз

Книга рассказывает о научном подходе к рекламе. Джон обладатель более 15 разных наград: от небольших до мировых. Он делает выводы о размещение заголовка, текста, призыва не по ощущениям, а по доказательствам и статистикой. Книгу поделена на части: тестирование рекламы, заголовки, подача, текст, слова, изображения. Всё структурировано и понятно, хоть и написано не разговорным языком. Но тут удивляться нечего. Научный подход, на то и научный подход.

“Первый абзац должен быть коротким, чтобы потребитель легко начал читать, и он не испугался объёма.”

Цитата из книги

2. “Книга писем”, Роберт Кольер

Роберт, как и предыдущий автор, делает ставку на доказательную базу. Поэтому вся книга не просто в примерах, она кишит ими. Фактически это сборник успешных и провальных рекламных текстов. Единственный минус, что как у всех американских авторов примеры из английской рекламы. С точки зрения изучения, эта книга нужна, чтобы понять основы. Их в любом случае придётся адаптировать под реалии. Но если Вы посмотрите на тот же сайт apple и прочитаете данную книгу, то можете найти очень интересные закономерности.

“Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили.”

Цитата из книги

“Не просите поверить Вам, а расскажите так, чтобы они поверили.”

3. “Как повысить отклик от рекламы”, Роско Барнс

Это не книга, а пустыня. Всё настолько сухо, что читать книгу в один присест не просто сложно, а невозможно. Слишком много примеров и сразу их разборов. Опять же, американских примеров, но от этого они не менее интересны. Материал состоит из форматных глав: ошибки, способы, рекомендации, факты, идеи. И так в каждой главе, по 10-20 представителей таких форматов.

“Цитаты в тексте создают эффект личного общения с читателем.”

Цитата из книги

4. “Пиши, сокращай”, Максим Ильяхов, Людмила Сарычева

Разбавим иностранцев нашим Русским духом. В данном случае это Ильяхов и Сарычева, хотя все лавры из этой книге достались первому автору. Книга особенно актуальна для тех, кто пишет водянистые и не конкретные тексты. И наверняка Вы сейчас скажите “Это не про меня”. Но и я так думал, пока не взял это издание в руки. Книга настолько концентрированная, что её стоит иметь под рукой, как справочник. Для этого я даже разорился и купил печатную версию в офис. И я не переигрываю, мы реально возвращаемся к ней в качестве обучения.

“Подробности показывают ваш уровень подготовки нагляднее, чем самодовольство.”

Цитата из книги

5. “Огилви о рекламе”, Дэвид Огилви

Плохая новость – книга самая старая из списка (1983 год). Хорошая новость – основы этой книги до сих пор работают, так как построены на вечных пороках людей. Впрочем, это как маркетинг, его основы были и будут одинаковые, меняются лишь инструменты. Вообще Огилви позиционируют как пиарщика, а не как копирайтера. Поэтому Вы найдёте в книге информацию не только о самой рекламе (в его времени она была почти вся из текста), но и в целом примеры, как сделать свой бизнес лучше через рекламу.

“Креативность – самое опасное явление в тексте.”

Цитата из книги

6. “Гипнотические рекламные тексты”, Джо Витале

Джо наглядно показывает, как можно искусно использовать его знания, даже в бытовой сфере. Хотя основная нацеленность книги – это текст и публичные выступления (которые состоят из текста). Ещё интересный факт – Джо не учит Вас готовым техникам, он рассказывает об их корнях на примерах. Он говорит о том, что не нужно его моделировать, нужно найти свой фирменный стиль и его использовать на основе полученных знаний. В конце каждого участка текста есть домашние задания. Я советую их выполнять в полной мере, так как знания без навыка, это лишь знания.

“База данных/трафик + предложение + текст = успех.”

Цитата из книги

7. “Научная реклама”, Клод Хопкинс

Коротыш среди книг. Я советую всем новичкам в копирайтинге начинать свой путь именно с неё. Она легко и конкретно написана.Фактически Клод Хопкинс описал всё то же самое, что есть в книге Огилви и других авторов. Только вот Огилви и другие учились у него, а не наоборот. И это факт не выдуманный, сам Огилви написал в своей книге, откуда он черпал знания. Также у этого автора есть не менее достойная книга “Моя жизнь в рекламе”. Тоже рекомендую её добавить в список для прочтения. Это своего рода продолжение, только уже в формате личного отношения автора к рекламе.

“Позитивная реклама, при должном подходе, будет эффективнее рекламы построенной на боле и разочарование.”

Цитата из книги

8. “9 техник сторителлинга”, Хатченс Дэвид

Один из самых сильных инструментов в копирайтинге – это истории. А если говорить о толковых книгах, так на моей памяти только одна и это “9 техник сторителлинга”. Если во всех книгах написаны прописные истины общими словами, то тут конкретика со всех сторон. Её не возьмёшь на дачу и не почитаешь сидя на туалете, тут надо брать и сразу же внедрять. Книга довольно свежая, от того и формат не стандартный – горизонтальный. Почти вся она написана в виде историй, которые сопровождаются глянцевыми картинкам. Только жаль, что некоторые изображения очень мелкие и их сложно разглядеть. Но это я скорее придираюсь, поэтому читать обязательно.

“Герой – это обязательная часть сторителлинга. Именно за него читатели будут радоваться, переживать и бояться.”

Цитата из книги

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Коротко о главном

Ох, как бы я хотел Вас обрадовать словами “Прочитав эти книги про копирайтинг, Вы станете гуру текстов.” Но это не так. Помимо того, что Вам предстоит млечный путь из других знаний по копирайтингу, так Вам ещё нужно усиливать всё это другими сферами.

Одно дело правильно писать, а другое – цеплять клиента за живое. И именно этому Вам нужно учиться после вышеупомянутых книг. Изучить психологию, маркетинг, PR, возможно даже отношение мужчин и женщин.

И чтобы не оставлять Вас с квадратной головой, то показываю список самых лучших книг, с которых стоит начать. Опять же, всё индивидуально. Но как уже говорил, я бы начал с этого:

1. “Социальная психология”, Дэвид Майерс;
2. “Продающее Письмо”, Ден Кеннеди;
3. “Психология влияния”, Роберт Чалдини;
4. “Психология убеждения”, Роберт Чалдини;
5. “Теории личности”, Ларри А. Хьелл, Дэниел Дж. Зиглер;
6. “Взлом маркетинга”, Фил Барден.

И ещё, пока Вы не ушли. Пишите чаще. Делайте это утром, днём, вечером. Только так возможно научиться писать. Книги лишь ускорят процесс, а не сделают это за Вас. Правда жизни, сорри.

По теме:
Книги для руководителя: ТОП-100
Бизнес книги: ТОП-70 для России
Книги по маркетингу: 70 для новичков и профи

Лучшие книги для копирайтеров 2020

Вот 7 лучших книг по копирайтингу для серьезных владельцев бизнеса и фрилансеров в 2020 году. Эти книги должны предоставить вам самую прочную основу для продвижения вперед.

Это изменит ваше отношение к копирайтингу, маркетингу, убеждению и, возможно, даже к миру.

Лучшие 7

Я перечислил их в общем порядке, который, как мне кажется, следует читать. Единственная книга, которую я бы не стал читать слишком рано, — это «Прорыв в рекламе» Юджина Шварца — и, как оказалось, она самая дорогая и «курсовая» из всех.

1. «Влияние» Роберта Чалдини

Это книга не по копирайтингу, а по убеждению. С помощью историй и личных анекдотов Чалдини объясняет психологию того, почему люди говорят «да».

Вы узнаете 6 принципов влияния, которые будете использовать в своих маркетинговых усилиях на всю жизнь (взаимность, приверженность и последовательность, социальное доказательство, авторитет, симпатия и дефицит).

2. «Справочник по копирайтингу в Adweek» Джозефа Шугермана

Это отличная книга начального уровня по копирайтингу от основателя Blublockers и известного копирайтера Джозефа Шугермана.

Из этой книги можно сделать несколько важных выводов.

Во-первых, это список «Психологических триггеров» Шугермана в главе 19.

Во-вторых, это концепция, которую Шугармен называет «скользким слайдом»: цель заголовка — заставить людей прочитать подзаголовок. И цель подзаголовка — заставить их прочитать первое предложение первого абзаца… и так далее, пока объявление не будет завершено.

3. «Моя жизнь в рекламе и научной рекламе» Клода Хопкинса

Это две книги в одной от Клода Хопкинса, и две вещи поразят вас: Хопкинс изобрел тестовый маркетинг и выборку купонов.И эти книги были первоначально опубликованы в 1923 году (Научная реклама) и 1927 году (Моя жизнь в рекламе).

Но НЕ позволяйте этому останавливать вас. Контент, особенно научная реклама, очень актуален.

Мне очень нравится история, которую Клод Хопкинс рассказывает в «Моя жизнь в рекламе».

Хопкинс рассказывает о мастере железной дороги, который смотрел на свою работу иначе, чем люди, которыми он руководил.

Вот что сказал прораб:

«Посмотрите, эти мальчики играют в мяч.Это то, что я называю тяжелой работой… »

«Отметьте, что я сделал, пока они бездельничали сегодня вечером, — построил большую часть крыльца в моем доме. Скоро я буду сидеть в комфорте и заниматься любовью с красивой женой ».

«Они всегда будут сидеть на ящиках для мыла возле продуктового магазина. Что есть работа, а что игра ».

«Если вещь полезная, они называют ее работой, если бесполезная — игрой. Одно так же сложно, как и другое. Один может быть такой же игрой, как другой…

Вся разница, которую я вижу, заключается в мировосприятии.”

4. «Проверенные методы рекламы (4-е издание)», Джон Кейплз

Убедитесь, что вы купили 4-е издание этой книги. Это будет дороже, но оно того стоит.

Дэвид Огилви так сказал о 4-м издании: «Это, без сомнения, самая полезная книга о рекламе, которую я когда-либо читал».

5. «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви

Сэра Дэвида Огилви часто называют «отцом рекламы». В 70-х он построил рекламное агентство на миллиард долларов!

Мне тоже нравится думать о нем как о отце современного контент-маркетинга.

Почему? Вот рекламный ролик его фирмы Ogilvy & Mather: «Как создать продающую рекламу».

Огилви также известен тем, что сказал: «Покупатель не дебил, она твоя жена».

6. «Великие лидеры» Майкла Мастерсона и Джона Форда

Эта книга ответит на самый насущный вопрос в копирайтинге: «Как, черт возьми, я могу начать свое коммерческое сообщение?»

После того, как вы хорошо поймете принципы копирайтинга, Great Leads откроет вам все для вас.

7. «Прорывная реклама» Юджина М. Шварца

Эта книга вместе с «Великие лидеры», вероятно, дала больше ясности (и денег), чем любой другой ресурс, который я купил.

Просто подождите и посмотрите, что произойдет с вашим мозгом, когда Шварц опускает на вас концепцию рыночной сложности и уровня осведомленности.

Если вы захотите купить эту книгу на Amazon, она, вероятно, будет стоить более 400 долларов. Вы можете получить его у Брайана Курца дешевле. Вот как:

«Многие люди рассказывали мне, что видели подержанные копии, выставленные на продажу за сотни долларов… и те, кто писал мне, узнали, что у меня есть копии, доступные за 95 долларов плюс доставка.

Так что, если вы заинтересованы в покупке копии непосредственно у меня, просто отправьте мне электронное письмо с «Breakthrough Advertising» в теме письма, и я пришлю вам подробную информацию о заказе.

И из-за ответа на блог на прошлой неделе я планирую перепечатать книгу, для которой я напишу обновленное предисловие; и прохождение «Прорывного курса рекламы» также поднимает мой список приоритетов благодаря всем вам! »

Электронная почта: [email protected]

+++++

Какая из этих книг по копирайтингу вам нравится больше всего?

.

Полный список ресурсов по копирайтингу

Почти через день нас спрашивают список лучших книг, курсов, блогов, подкастов и других ресурсов для копирайтеров и создателей контента. Если вы ищете вдохновения, хотите изучить основы или готовы перейти на новый уровень письма, ознакомьтесь с приведенными ниже ресурсами. ( И если вы думаете о ресурсе, который мы пропустили, дайте нам знать, и мы добавим его. Подробности внизу страницы. )

Прежде, чем вы прочитаете остальную часть списка, вам нужно проверить The Copywriter Underground здесь.

Лучшие бесплатные ресурсы по копирайтингу

Bencivenga Bullets: Эти короткие эссе, написанные человеком, который почти повсеместно известен как «величайший из ныне живущих копирайтеров», являются замечательным источником информации для копирайтеров и маркетологов. Если вы будете следовать советам в каждом пункте, ваш текст будет более действенным и эффективным, чем когда-либо. (Прокрутите вниз, чтобы узнать об очень несвободном курсе Гэри.)

The Gary Halbert Letter : (Как только вы окажетесь на странице, прокрутите вниз, чтобы найти полезные сведения).Как и Гэри, г-н Халберт известен своим простым, но мощным и эффективным копирайтингом. Единственная причина, по которой он не «величайший из ныне живущих копирайтеров», заключается в том, что он скончался около десяти лет назад. Архив GHL — это библиотека копирайтинга и маркетингового образования. Это изменит ваш стиль письма.

Лучшие книги о копирайтинге

Есть буквально тысячи книг о копирайтинге. Большинство из них не стоят той бумаги, на которой они напечатаны. Но мы можем поручиться за перечисленные ниже книги.Все в порядке. Некоторые из них настолько хороши, что вы должны читать их снова и снова.

Если вы только начинаете…

Если вы только начинаете, эти книги помогут вам разобраться в том, что такое копирайтинг, и в каких типах проектов вы могли бы подумать в качестве копирайтера.

Справочник копирайтера Боба Блая. Это старая книга, которая несколько раз обновлялась по мере того, как Интернет добавлял типы проектов, которые берут на себя копирайтеры. Он охватывает основы: предложения по написанию всевозможных проектов и идеи по улучшению вашей копии.

Сытый писатель Питера Бауэрмана. Эта книга, сфокусированная на деловой стороне «коммерческого написания», немного устарела, но включает много информации, которая поможет вам начать работу. Эта книга может оказаться полезной, если вы изо всех сил пытаетесь создать поток регулярной высокооплачиваемой работы. Рекламные секреты письменного слова Джозеф Шугерман. Эта книга, также известная как The Adweek Copywriting Handbook , охватывает все виды советов по копирайтингу — от ясности и рекомендаций до установления авторитета и продажи лекарства (а не профилактики).Очень хороший учебник по созданию текста, который превращает потенциальных клиентов в покупателей. Ogilvy в рекламе Дэвида Огилви. Эту книгу часто называют классической. Эта книга, написанная одним из первых «Безумцев», посвящена созданию эффективной рекламы. Старые объявления, представленные в книге, очаровательны и, возможно, немного устарели, но совет все еще применим к копирайтерам сегодня. Другая книга Огилви, Confessions of a Advertising Man , также является хорошим чтением. Эй Уиппл, сожми это Люка Салливана. Если бы книга Огилви была написана в 90-х годах, она могла бы напоминать эту прекрасную книгу о создании рекламы, которая не только работает, но и нравится потребителям. Хорошее чтение, наполненное принципами создания текста, который эмоционально соединяет с клиентами. Часто упоминается как фаворит известными нам копирайтерами. Элементы стиля Странк и Уайт (и Пирсон). Если вы не взяли в руки экземпляр этой книги во время письменного курса в средней школе или колледже, самое время сделать это сейчас.Это настольный справочник, когда дело доходит до вопросов о грамматике и стиле. The Ultimate Sales Letter Дэна Кеннеди. Эта книга — фантастический ресурс для всех, кто пишет коммерческие письма или страницы продаж в Интернете. Он проходит через процесс создания эффективного торгового сообщения, независимо от того, на каком носителе вы пишете. Мы поместили эту книгу в раздел «для менее опытных», потому что ее легко читать. Но не дайте себя обмануть, все изложенные здесь принципы являются «продвинутыми».

Книги по копирайтингу для более опытных писателей…

Прорыв в рекламе Юджина Шварца. Если бы вы могли прочитать только одну книгу о создании эффективного копирайтинга, то это должна быть эта. Это непросто прочитать. Он насыщен механизмами для создания эффективной рекламы с прямым откликом — такого рода сообщений, от которых клиенты не могут отказаться. Эта книга немного дороже обычной книги и стоит каждого пенни. Предупреждение: если вы видите копию этой книги менее чем за 125 долларов, это почти наверняка подделка.

Что угодно Клода Хопкинса. Моя жизнь в рекламе и Научная реклама оба почитаются в сообществе прямого отклика как «классика», которую должен прочитать каждый. Дэвид Огилви (см. Выше) сказал, что Scientific Advertising изменил его жизнь. Поскольку Хопкинс написал свои книги почти столетие назад, язык может быть немного сложным, но принципы, которым он учил, чистое золото. Поскольку срок действия авторских прав истек, вы можете найти обе эти книги бесплатно в Интернете, немного покопавшись.

Протестированные методы рекламы , Джон Кейплз. Еще одна старая классика — это создание работающей копии. Кейплз рассказывает о формулах повышения продажности вашего экземпляра и о том, как вы можете лучше привлечь внимание масс. Определенно стоит добавить в вашу библиотеку. Если возможно, приобретите четвертое издание или более раннее (в пятом издании есть несколько изменений, которые как минимум один эксперт резко критиковал). Рекламное решение Крейг Симпсон и Брайан Курц.Эта книга берет труды Кейплза, Хопкинса, Огилви, Шварца и Роберта Коллиера и делает их более доступными для современной аудитории. Если вам сложно прочитать какую-либо из книг, перечисленных выше в этом разделе, сначала попробуйте эту книгу. Он извлекает лучшие советы от самых лучших копирайтеров прошлого века. Настоятельно рекомендуется.

The Super Mega Brainy Bundle от Джоанны Виби. Эта коллекция из шести электронных книг, посвященных созданию онлайн-сообщений для связи с клиентами, стоит каждого пенни.Если найдешь. В настоящее время он не выставлен на продажу (хотя мы обновим страницу, если это изменится).

Примечание. На мероприятии «Клуб копирайтеров в реальной жизни» в Нью-Йорке Пэррис Лампрополус поделился своим списком рекомендованной литературы для копирайтеров. Вы найдете этот список здесь.

Лучшие книги о создании контента

О написании Стивена Кинга. Как можно догадаться по автору и названию, эта книга о писательстве в целом, а не о копирайтинге.Но это отличная книга о ремесле письма, о том, как отвергать и преодолевать сопротивление (подробнее о сопротивлении см. The War of Art ниже). Более того, он полон анекдотов из жизни лучшего автора ужасов, когда-либо входивших в список бестселлеров. Это наша любимая книга на тему письма. На письме Уильям Зинссер. Еще одна книга о писательстве, в ней рассказывается об основах написания четких и кратких текстов, проведения собеседований, охвата аудитории и многого другого. Everybody Writes Энн Хэндли. Это объявлено как «руководство» по созданию копии для вашего бизнеса, которая привлечет (и даже развлечет) клиентов. Как говорится на обложке, все дело в создании смехотворно хорошего контента, который поможет вам наладить отношения с вашими читателями / клиентами. Очень легко и хорошо читать. У Энн есть еще одна книга, Content Rules , посвященная созданию привлекательного веб-контента, который стоит проверить. Мастер контент-маркетинга Памела Уилсон.Памела — дизайнер, которая превратилась в создателя контента, когда она строила свой бизнес, а затем присоединилась к команде по контенту Copyblogger. Эта книга посвящена созданию четких целей и стратегии для руководства тем, что вы создаете, и наполнена примерами, из которых вы можете почерпнуть. Памела также создала интересный подкаст с Джеффом Гоинсом, который отслеживал, как идет написание книги.

Книги о поведении и психологии человека

Копирайтинг — это не только слова. Речь идет о том, чтобы заставить читателей действовать.Будь то запрос дополнительной информации или нажатие кнопки покупки, все дело в психологии человека. Это несколько лучших книг по этой теме. Просто не забудьте проверить эти принципы в своей работе. То, что работает в лаборатории, не всегда переводится в сообщение в блоге или на страницу продаж.

Влияние и Предубеждение Роберта Чалдини. Influence — вероятно, самая упоминаемая книга о том, как на человеческое поведение влияют такие вещи, как дефицит и социальное доказательство.Если вы еще не читали, добавьте его на свою книжную полку. А Pre-suasion рассмотрит, что вы можете сделать, прежде чем подавать заявку на продажу, чтобы убедиться, что вы добьетесь успеха. Мы очень рекомендуем обе эти книги, наполненные интересными историями и наукой. Думая, быстро и медленно Даниэля Каннемана. Это книга, с которой началась дискуссия о мышлении Системы 1 и Системы 2. Или мозг ящерицы против человеческого мозга. Каннеман поможет вам понять, как люди обрабатывают информацию и принимают решения — критически важное знание для любого, кто пишет текст, на который нужно получить ответ.Обязательно прочтите это. Made to Stick и Switch от Чипа и Дэна Хита. Братья Хит облегчают чтение человеческой психологии. В их книгах есть отличные советы (и схемы), которые помогут привлечь внимание клиентов к вашему сообщению ( Made to Stick ) и заставить их переключиться на ваше предложение или продукт ( Switch ). Если вы пишете текст, который должен побудить клиентов к действию, изучите обе эти книги. Brainfluence Роджер Дули.В этой книге Дули делится краткими описаниями важных открытий нейробиологии и предлагает, как они могут быть применены в процессе продаж (и других бизнес-приложениях). Это книга не о чем-то одном, а о десятках идей, которые вы можете протестировать и попытаться сделать свой экземпляр более эффективным. И это увлекательно. Buyology Мартина Линдстома. Все о том, что побуждает ваших клиентов покупать. Линдстром извлекает из нейромаркетинга и других научных исследований то, что определяет, купит ли потенциальный клиент то, что вы предлагаете, или уйдет.Хорошее чтение.

Вы также можете рассмотреть: WhyWe Buy , Nudge и Neuromarketing .

Лучшие книги о творчестве

Война искусств Стивена Прессфилда. Если у вас когда-либо возникали проблемы с началом работы над копирайтерским проектом или вы вспотеете, глядя на пустую страницу, эта книга для вас. Прессфилд пишет о разнице между художником-любителем и профессионалом, преодолевая сопротивление, и делится множеством отличных советов, как добиться успеха.Стоит перечитывать каждый год. На орбите гигантского комка волос Гордона Маккензи. Писать о том, что такое творчество, — огромная проблема, но Маккензи подходит к тому, чтобы понять это правильно, как никто другой. Это не процесс. И это не что-то неопределенное, что просто происходит. Что бы это ни было, эта книга почти идеально отражает это. Если вы копирайтер, работающий в большой организации (и называете себя творческим), вам понравится эта книга.

Противоположный разум Роджер Мартин.Эта книга больше, чем любая другая в этом списке, изменит ваш образ мышления. Мартин описывает простую схему мышления и принятия решений, которая даст вам новый взгляд на вызовы и творческие проблемы. Это немного академично, но заставит вас думать совершенно по-новому.

Другие книги, которые стоит прочитать

В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис. Если в процессе написания вы проводите исследование клиентов, то эта книга вам понадобится. В нем вы найдете шаблоны для интервью с клиентами, идеи для анализа сообщений и опросов, а также полезные советы о том, как вы используете то, что вы найдете в своем исследовании, для создания текста, который находит отклик у ваших клиентов. Такой. Хороший. Книга . Определение местоположения по Рису и Форель. Позиционирование — это то, как продукты, о которых вы пишете, соотносятся с другими продуктами на рынке. Это отличный ресурс для выяснения, как писать о своем бренде, не выглядя так, как все в вашей категории. Это короткая классика, с которой должен быть знаком каждый копирайтер. Dotcom Secrets Рассела Брансона. Эта книга проведет вас через процесс создания воронки продаж для вашего продукта или бизнеса.Если вы пишете для своих клиентов воронки, цепочки писем или целевые страницы, приобретите эту удобную для чтения книгу. Pivot от Дженни Блейк. Если вы думаете о смене карьеры в копирайтинге, эта книга даст вам формулу этого — и вы убедитесь, что у вас все получится, когда вы прыгнете. А если вы уже счастливы как писатель, это заставит вас задуматься: «Что дальше?» Это отличная книга о том, как привыкнуть к смене карьеры.

Конечно, вам следует читать много книг не только о копирайтинге.Читайте художественную литературу. Гэри Халберт рекомендовал романов Трэвиса МакГи «» своим подражателям. Мы неравнодушны к Майклу Коннелли и Яну Рэнкину. Изучите, как великие писатели рассказывают историю, и запечатлевайте момент с помощью слов. Читайте историю, науку и философию. Читайте книги по бизнесу (чтобы понять, о чем думают и с чем борются ваши клиенты). Прочтите все, что попадется под руку.

Лучшие блоги о копирайтинге

Копирайтеры . Это ресурс, созданный Джоанной Вибе, для изучения конверсионного копирайтинга.Просто прочтите это.

Копиблогер . Здесь много хорошего. Некоторые из них фантастические. Некоторые из них простые. Некоторые из них предназначены для того, чтобы заставить вас покупать их продукцию. Но хороший ресурс.

Другие блоги, на которые стоит обратить внимание…

Эми Харрисон
Хорошая копия, плохая копия
Успех работает
Джон Карлтон
Сытый писатель
Очаровательный маркетинг

Подкасты о копирайтинге, которые мы предпочитаем

Клуб копирайтеров (конечно)
Копирайтер
Горячая копия
Деловая переписка с высоким доходом

Рекомендуемые курсы копирайтинга

Копирайтер подполье. Вообще-то не курс, а лучше. Участники получают доступ к регулярному обучению копирайтингу, маркетингу вашего бизнеса и мировоззрению, а также к ежемесячным горячим звонкам для обсуждения ваших бизнес-задач, эксклюзивной группе FB только для членов и ежемесячному печатному информационному бюллетеню, отправляемому вам на дом (да, трудно копия по почте). Возможно, это лучший вариант копирайтинга — лучше, чем большинство курсов.

Ускоритель копирайтеров . Этот курс от основателей The Copywriter Club охватывает основы создания основы для вашего копирайтингового бизнеса, чтобы вы могли добиться успеха.Речь идет не о том, чтобы писать лучше (хотя и включает в себя критические замечания). Все дело в деловой стороне вашего копирайтингового бизнеса. Если вы начинающий копирайтер, этот курс может помочь вам ускорить рост вашего бизнеса.

Если вы хотите научиться копирайтингу с прямым откликом (и получить отличную основу для написания страницы продаж), мы настоятельно рекомендуем Stefan Georgi’s RMBC Method . <–Обязательно стоит проверить, прежде чем покупать какой-либо другой курс. И он стоит меньше, чем другие курсы, которые включают гораздо меньше информации и помощи.

7 секретов создания богатства для копирайтеров Гэри Бенчивенги . Этот курс стоит 5000 долларов. Но это золотой стандарт для курсов копирайтинга. Да, взяли, и да, оно того стоит. Если вы можете позволить себе расходы, то то, что вы узнаете здесь, окупит вас в десятки раз более успешным копирайтингом и продажами. Одна только страница продаж — это мастерская по написанию отличного текста.

Многие ссылки на этой странице являются партнерскими ссылками, что означает, что если вы что-то купите на этой странице, Клуб копирайтера заработает несколько центов на вашей покупке.Это отличный способ поддержать Клуб копирайтеров без дополнительных затрат для вас. Спасибо.

Есть ли ресурс, который, по вашему мнению, отсутствует? Сообщите нам, что это такое, на [email protected].

.

Лучшие книги по копирайтингу для начинающих

Итак, вы хотите заняться копирайтингом. Будь то ваша карьера на полную ставку, работа на неполный рабочий день, чтобы заработать побочный доход, или вы хотите научиться ремеслу для продвижения своего бизнеса, вы не сможете сделать это без посторонней помощи. Вместо того, чтобы сразу приступить к делу, лучше прочитать, что можно и чего нельзя делать в копирайтинге, чтобы быть полностью подготовленным. Вот одни из лучших книг по копирайтингу для начинающих:

Лучшие книги по копирайтингу

«Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продаваемой копии» Роберта У.Блай

Эта опора копирайтера призвана помочь всем, кто занимается копированием в течение рабочего дня, от писателей до креативных директоров и менеджеров по рекламе. Он демонстрирует, как создавать убедительные, четкие копии, используя целый ряд методов копирайтинга, включая рекламу, электронные письма, веб-контент и многое другое. В конечном итоге — как следует из названия — он фокусируется на написании текста, который не только привлекает внимание читателей, но и превращает читателей в клиентов.

Вы узнаете, как создать привлекающий внимание заголовок, как сделать так, чтобы клиенты открывали ваши маркетинговые электронные письма, и как начать коммерческое письмо.

Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию мощных рекламных и маркетинговых материалов от одного из лучших копирайтеров Америки Джозефа Шугермана

Это одна из лучших книг по копирайтингу для начинающих, потому что за ней так легко следовать: в конце концов, лучшие копирайтеры и продавцы должны знать, как свести свои идеи к абсолютным основам, а Шугарман — настоящая легенда в этой области. Наполненный практическими советами и проверенными принципами, это главный ресурс для всех, кто только начинает свою карьеру копирайтинга: всегда держите его под рукой.

Так вы думаете, что можете писать? Полное руководство по успешному написанию текстов в Интернете от Джулии Маккой

Эта книга шаг за шагом расскажет вам, как преодолеть семь основных типов онлайн-контента: социальные сети, блоги, веб-контент, рекламные или коммерческие копии, журналистику, отраслевые статьи и творческие тексты.

Маккой начинает с объяснения навыков повествования, которые столь же важны для каждой из этих форм. Она показывает, что писать для людей так же важно, как и ориентироваться на поисковые системы, и включает дополнительную главу о том, как продвигать свои услуги копирайтинга.

Сытый писатель: финансовая самодостаточность как коммерческий фрилансер за шесть месяцев или меньше, Питер Бауэрман

Вы можете подумать, что вам, как копирайтеру, нужно «заплатить свои взносы», прежде чем вы заработаете право взимать ставки, на которые вы можете жить.

Эта книга объясняет, почему это так далеко от истины, и учит вас, как определять коммерческие проекты, которые приносят наибольшую прибыль, и как взимать плату, которую вы действительно стоите.

Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать Мария Велосо

Третье издание этого руководства-бестселлера было полностью переработано для цифровой эпохи.Включая советы по написанию онлайн-сценариев видео и советы по эффективной рекламе в Facebook, это одна из лучших книг по копирайтингу для начинающих, которым интересны все, что связано с социальными сетями.

Он инструктирует вас преобразовать ваше ключевое сообщение в захватывающий «кибер-укус» и помогает вам превратить неэффективные сайты или блоги в «машины с вечными деньгами».

Everybody Writes: Ваше руководство по созданию до смешного хорошего контента Энн Хэндли

Каждая часть книги Хэндли направлена ​​на то, чтобы помочь вам удержать клиентов.Это объясняет, почему передача сообщения, идентичности и личности так же важна для ваших читателей, как и жесткая продажа, и почему в мире хэштегов и историй Snapchat хороший контент все равно может принести успех в бизнесе или сломать его.

Он охватывает основы грамматики и передовой опыт, как рассказывать чуткую историю и инструменты для работы с контентом, которые вам нужно использовать, а также раздел «Вещи, которые пишут маркетологи», в котором объясняются 17 различных типов контента, в которых вы должны освоить чтобы продавать свой продукт — и себя.

Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: создайте шум и продавайте шипение Сьюзан Гунелиус

Кто не любит руководство из 10 шагов? Это яркое издание журнала Entrepreneur Magazine побудит любого, от писателей-фрилансеров до владельцев малого бизнеса, создавать «крутые» копии, изучая самые лучшие советы по написанию убедительных материалов. Эта книга, в которой уделяется большое внимание маркетингу, разбивает процесс контент-маркетинга от формирования идеи до транзакции. Гунелиус использует реальные примеры из своей долгой карьеры, чтобы объяснить, как именно это делается.

Лучшие книги о письме

Само собой разумеется, что безупречное правописание и грамматика являются главными навыками, которые вам нужны для копирайтера. Вы можете подумать, что вы писатель-гений, но действительно ли вы знаете свои их, они и там, и свой эффект от ваших аффектов?

Почему бы не освежить свои общие навыки письма перед тем, как устроиться на первую работу?

Ест, стреляет и уходит, Линн Трасс

Если апострофы вызывают у вас беспокойство, а точка с запятой ставит вас в тупик, эта книга для вас.Возможно, английский не является вашим родным языком, или вы просто давно не проходили проверку правописания. Эта книга с простыми, легко усваиваемыми главами познакомит вас со всеми уникальными, необычными грамматическими правилами, согласно которым это проблема Сократа, но карандаш Джеймса.

Дзен в искусстве письма Рэя Брэдбери

The Fahrenheit 451 Автор написал эту книгу, чтобы вдохновить писателей, драматургов, сценаристов и поэтов, но это не значит, что она не может быть полезной для копирайтеров! Книга учит вас, как придумывать оригинальные, новаторские идеи и как развивать свой собственный уникальный стиль и голос — оба важных атрибута для создания привлекательного текста, который выделяется из толпы и поднимается на вершину результатов поиска.

Надеюсь, это руководство по лучшим книгам по копирайтингу для начинающих даст вам отличное место для начала вашего пути к писательскому мастерству. Но вы можете ознакомиться с еще некоторыми лучшими книгами для копирайтеров в этом посте о важных ресурсах по копирайтингу от The Copywriter Club.

Если вам нужны дополнительные советы перед тем, как вы создадите свое первое произведение, почему бы не прочитать наши профессиональные советы по началу карьеры копирайтера? Или, если освежить свои навыки копирайтинга кажется слишком тяжелым трудом для создания убедительного SEO-текста для вашего бизнеса, почему бы не оставить это нашей команде внештатных писателей.

Основное изображение предоставлено: Free-Photos

Внутренний кредит изображения: Скриншоты из Goodreads

.

Лучшие книги по копирайтингу (33 книги)

1		Проверенные методы рекламы — пользователем 4,26 средняя оценка — 986 оценок	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
2		Научная реклама — пользователем 4.13 средняя оценка — 2076 оценок	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
3		Подражатель — пользователем 3,45 средняя оценка — 879 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
4		Письмо Роберта Кольера — пользователем 4,21 средняя оценка — 279 оценок	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
5		Признания рекламщика — пользователем 4,08 средняя оценка — 3725 оценок	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
6		Моя жизнь в рекламе и научной рекламе — пользователем 4.28 средняя оценка — 843 оценки	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
7		Позиционирование: битва за разум: как быть увиденным и услышанным на переполненном рынке — пользователем 4.04 средняя оценка — 14 806 оценок	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
8		Огилви о рекламе — пользователем 4,18 средний рейтинг — 8 360 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
9		Прорывная реклама — пользователем 4,57 средняя оценка — 591 оценка	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
9		Ca $ hvertising: как использовать более 100 секретов психологии рекламного агентства, чтобы заработать БОЛЬШИЕ ДЕНЬГИ, продавая что угодно кому угодно — пользователем 4,39 средняя оценка — 1499 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
11		Как написать хорошую рекламу: краткий курс копирайтинга — пользователем 4,28 средняя оценка — 302 оценки	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
12		Древние секреты лидогенерации: ваш примитивный бизнес-справочник по повышению качества потенциальных клиентов с меньшими усилиями (PrimitiveBusiness.com # 1) — пользователем 3,77 средняя оценка — 22 оценки	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
12		Эй, Уиппл, сожми это: классическое руководство по созданию отличной рекламы — пользователем 4,20 средняя оценка — 3888 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
12		Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию эффективных рекламных и маркетинговых текстов от одного из лучших копирайтеров Америки — пользователем 4,10 средняя оценка — 819 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
15		Секреты успеха в бизнесе, принципы, формулы и этика: ваш примитивный бизнес-справочник, который даст вашему бизнесу наибольшие шансы на успех (PrimitiveBusiness.com # 2) — пользователем 4.07 средняя оценка — 15 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
16		Примитивные бизнес-инструменты для успеха: контрольные списки, шпаргалки и способы их использования (PrimitiveBusiness.com # 3) — пользователем 4,50 средний рейтинг — 20 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
16		Продажа невидимого: практическое руководство по современному маркетингу — пользователем 3,97 средняя оценка — 8,850 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
18		Окончательное коммерческое письмо: привлекайте новых клиентов. Увеличьте свои продажи — пользователем 4,18 средняя оценка — 1213 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
18		Интернет-копия, которая продается: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать — пользователем 3,92 средняя оценка — 37 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
20		Удар по местам штанов: используйте своего исследователя, художника, судью и воина, чтобы проявить больше творчества — пользователем 3,93 средняя оценка — 202 оценки	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
21		Как быть копирайтером и зарабатывать из дома — пользователем 3,50 средняя оценка — 2 оценки	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
22		Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающего текста — пользователем 3,92 в среднем — 5 238 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
23		Эй, Уиппл, сожми это: руководство по созданию отличной рекламы — пользователем 4,20 средняя оценка — 3888 оценок	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
24		Как заставить рекламу приносить прибыль: вечные советы по успешному копирайтингу — пользователем 4,45 средняя оценка — 42 оценки	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
25		100 величайших рекламных объявлений 1852-1958 годов: кто их написал и что они сделали — пользователем 3,65 средняя оценка — 34 оценки	Книга оценок ошибок.Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
26		Слова, которые продают — пользователем 4,01 средняя оценка — 717 оценок	Книга оценок ошибок. Обновите и попробуйте еще раз. Оценить книгу Очистить рейтинг
27

.