Как придумать заголовок: 10 рецептов создания убойных хедлайнов от агентства Текстерра

Как придумывать хорошие заголовки. 7 основных приемов

Вы можете создать суперконтент, но плохой заголовок сведет все ваши усилия на нет. Мы в Pressfeed перевели советы американского агентства Orbit Media Studios, как придумывать привлекательные заголовки.

Иллюстрация Екатерины Урусовой

Просмотреть страницу беглым взглядом, пойти дальше. Просмотреть страницу, пойти дальше… Кликнуть! Это то, что делает любой пользователь интернета изо дня в день. Электронная почта, соцсети, СМИ или блоги — не имеет значения. Мы быстро просматриваем все заголовки, отметаем большую часть из них, останавливаемся на том, что кажется самым интересным, и кликаем по ссылке. Именно от заголовка зависит, продолжит человек чтение или нет. Подумайте только, перед нами всего несколько слов, и мы мгновенно принимаем решение — тратить свое время на этот пост, статью, лендинг или нет.

В среднем человек успевает увидеть 1300+ заголовков в день и отметает 99,7% из них.

Вы можете сделать все по правилам: создать классный контент и вложить много сил в продвижение, а из-за заголовка люди не будут кликать на него.

Для начала давайте посмотрим, для чего обычно приходится придумывать заголовок:

Один и тот же контент может называться по-разному в зависимости от того, где вы его выкладываете. То есть для каждого формата контента нужно придумать определенный заголовок, который сработает лучше всего. Один и тот же заголовок везде — это неправильно.

Итак, перейдем к правилам создания хороших заголовков.

1. Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

2. Используйте устойчивые выражения

Несколько лет назад в Buzzsumo провели исследование, в котором изучили, что делает заголовки эффективными и как они влияют на вовлечение в социальных сетях. Во-первых, в компании просмотрели более 100 миллионов заголовков, во-вторых, проанализировали разные устойчивые выражения.

Как оказалось, заголовки с определенными фразами больше остальных мотивируют пользователей на активность в соцсетях (ставить лайки, переходить по ссылке, комментировать, делиться).

if(!is_preview()) { ?>

Нужны публикации в СМИ?

Как быстро познакомиться с журналистами, пишущими на вашу тему, и организовывать публикации в СМИ бесплатно?

Как это работает } ?>

Вот аналоги этих выражений в русском языке:

Внимание: не делайте кликбейт!

Если первая реакция на заголовок — «это фейк», то заголовок нужно переделывать. Не пытайтесь обмануть читателя. Ваш текст должен выполнить то обещание, которое прописано в заголовке.

Посмотрите внимательно на устойчивые выражения выше: они хорошо работают, потому что дают некое обещание. Когда вы используете их в заголовке, то сразу гарантируете читателю пользу.

Например: «X вещей, которые сделают из вас лучшего маркетолога».

3. Используйте цифры

Главная причина, почему пользователям нравятся статьи в формате списков, — читатель заранее представляет объем контента, сколько времени ему потребуется на чтение и сколько мыслей автор раскрывает в тексте. Человек сможет быстро просмотреть материал и выбрать только те пункты, которые ему интересны.

Кроме того, цифра выделяется среди текста. Поэтому советуем вам писать не «Восемь вещей», а «8 вещей».

Смотрите также:
7 причин все-таки использовать числа в заголовках

Впрочем, цифры в заголовке — это не только про списки. Они также могут указывать на статистику, на данные исследований. LinkedIn тестировал заголовки без указания статистики и с конкретными цифрами, и на ссылку после подводки с цифрами кликали лучше.

if(!is_preview()) { ?>

Виртуальный пиарщик

Поможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства Увеличит число упоминаний о вашей компании Обойдется в 2-3 раза дешевле Как это работает } ?>

Примеры заголовков:

• 17 книг о соцсетях, которые стоит прочитать маркетологу
• Как увеличить конверсию на 529%
• 101 способ привлечь трафик на сайт

4. Задавайте вопросы

У заголовков с вопросами есть два преимущества. Первое — они заставляют читателя ответить на вопрос или удивиться чему-то. Желание узнать ответ вызывает любопытство и интерес.

Поисковые запросы — это второе. Google фокусируется на значении поискового запроса, а не только на ключевых словах. Это называется «скрытая семантическая индексация», и это влияет на SEO. Вопрос помогает поисковой системе понять, насколько полезен тот или иной текст.

Кроме того, сейчас люди часто ищут информацию через голосовой поиск, и при этом они тоже задают конкретные вопросы. В итоге вопросы и ответы на них подсказывают Google, какие материалы выдавать людям по их запросам.

Примеры заголовков:

• Почему реклама не продает? Маркетолог предлагает 5 способов, чтобы изменить это
• Насколько хорошо вы разбираетесь в …? Проверьте себя
• Какие статьи влияют на SEO?
• В каком возрасте человек начинает стареть?

5. Ставьте главную мысль в начало заголовка

В мобильном приложении электронной почты тема письма обрезается примерно до 45 символов. В поисковиках заголовки статей также обрезаются до 60 знаков, с названиями подкастов та же проблема.

Сравните эти заголовки:

• 10 простых советов, которые помогут вам пройти собеседование
• Как пройти собеседование. 10 простых советов

Как они выглядят в почте:

Один подписчик увидит главную мысль и выгоду для себя (успешно пройти собеседование) сразу же и откроет письмо. Другому подписчику придется сначала открывать рассылку, и только потом он поймет пользу, которую вы предлагаете.

Бывает, дело даже не в том, что заголовок частично обрезается, а в том, что пользователь все равно сканирует первые слова предложения. Поэтому лучше поставить главную мысль в начало.

“Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ”

10 кейсов о росте трафика, продаж, продвижении…

Скачать книгу бесплатно

6. Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение. Или даже два.

Примеры:

• Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
• 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
• Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

В то же время мы рекомендуем писать длинные заголовки, когда вы уверены, что они не обрежутся. Например, в социальных сетях, в блоге. Для email-рассылки, для поисковиков лучше придумать что-нибудь покороче.

7. Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

• Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
• Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
• О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Бонус-совет. Придумайте много, выберите один

Опытные авторы не пишут заголовки. Они пишут сразу много заголовков. Для любой статьи лучше придумать десяток названий. Также предложить заголовки для разных каналов коммуникации — для почты, для поисковиков, для всех соцсетей.

Вот эти заголовки мы думали использовать в названии этого материала, но не сложилось:

• Краткое руководство по созданию кликабельных заголовков
• Как писать заголовки, которые не останутся незамеченными. 7 советов
• 7 правил хорошего заголовка, который приведет много трафика
• X примеров привлекательных заголовков и 7 советов, как писать классные заголовки самостоятельно

Что думаете? Это были хорошие варианты?

Первоисточник: orbitmedia.com

Как придумать цепляющий заголовок — формулы и примеры

Цепляющий заголовок часто называют важнейшей частью рекламы. Ведь пользователь попросту не увидит дальнейшего текста, если заголовок его не заинтересовал. В этой статье мы разберем проверенные временем принципы создания заголовков для рекламных и информационных текстов!

 

 

 

Общие принципы хорошего заголовка

 

Прежде всего:

1. Он выражает пользу, которую получит пользователь от прочтения материала. Под пользой подразумевается обретение полезных знаний, предупреждение об опасности или просто возможность развлечься.

 

Пример: «Как оценить логотип: 7 важнейших критериев».

 

Пользователю понятно, что полезное действие этой статьи заключается в том, что он научится грамотно оценивать качество логотипа.

 

2. Он правдив. Он выражает ключевую идею материала или органически с ней связан. Обман недопустим.

 

Пример: если в заголовке вы обещаете чек-лист, а статья представляет собой набор пространных философских рассуждений, пользователь разочаруется.

 

3. Он соответствует имиджу бренда, от лица которого публикуется текст.

 

Пример: если вы представляете люксовый бренд, опрометчиво было бы чрезмерно увлекаться кликбейтом и прочей «желтизной».

 

 

4. Он соответствует типу площадки. Вместе с тем, если вы активно продвигаете свой материал в соцсетях и на внешних площадках, без цепляющего заголовка обойтись трудно, ввиду острой конкуренции публикаций за внимание читателя.

 

Пример: самые популярные статьи на vc.ru обычно сопровождаются цепляющими заголовками.

 

Далее мы рассмотрим десятки приемов создания цепляющих заголовков. Однако, важно помнить: заголовок, не соответствующий вышеописанным требованиям, не спасут никакие уловки.

 

 

 

Как придумать заголовок с помощью формулы 4U + K

Эта формула заголовка предложена великим рекламистом Дэвидом Огилви. Так расшифровываются ее составляющие:

Полезность (Usefulness) — выгода от приобретения товара / ознакомления с контентом / целевого действия наподобие подписки.

Уникальность (Uniqueness) — отстройка от конкурентов, некое выгодное отличие от предложений других компаний.

Прицельность (Ultra-specifiity) — нацеленность на представителей определенной профессии, социальной группы, жителей определенного места.

Срочность (Urgency) — актуальные сроки действия акции, или иные выгодно характеризующие предложение временные рамки.

+ К — ключевое слово, наличие которого повышает вероятность попадания материала в ТОП поисковых систем. Это дополнение к формуле придумали, когда появился интернет.

 

Важно понимать, эта формула — не застывший в граните шаблон. Вы можете сокращать ее, например, отказываясь от сроков. Можно также экспериментировать с разной последовательностью ее элементов.

 

Вот пример созданного по этой формуле продающего, цепляющего заголовка:

 

«Студент (прицельность), сэкономь 50% от стоимости съема жилья (полезность), в первый месяц (срочность), с помощью нашего бесплатного сервиса sait.ru (уникальность)!»

 

13 проверенных временем типов заголовков

За последний век появилось множество шаблонов цепляющих заголовков. Однако, выделим из них наиболее боеспособные:

 

1) Предостережение от покупки. Большинство людей склонно осторожничать, собирать и анализировать информацию перед совершением дорогостоящих покупок. Поэтому, несмотря на некоторую избитость этого приема, очень многие все-таки заинтересуются заголовком наподобие:

 

«Не покупайте квартиру, пока не узнаете о 10 способах ее проверить».

 

2) Игра со словами «это», «эти». Недосказанность, прерванная идея интригует. 

 

Пример: «Благодаря этой книге мы подняли продажи на 27%».

 

3) Цифры в заголовках. Согласно исследованиям, это ощутимо повышает их кликабельность. Наш мозг любит числа — так проще обобщать информацию.

 

 

При этом, по статистике, большей любовью пользователей пользуются цепляющие заголовки с нечетными числами. По ним кликают на 20% чаще. Исследователи связывают это с мистической ролью нечетных чисел во многих мировых культурах — взять те же пресловутые 3 и 7.

 

Пример: «3 причины выбросить телевизор после приобретения компьютера Lokki».

 

4) Слово «как» в начале. Люди любят лайфхаки, руководства к решению каких-либо вопросов. Поэтому, заголовки такого рода бессмертны.

 

Например: «Как защитить ребенка от стресса в школе — секрет мамы Илона Маска».

 

5) Вопрос-ответ. Кроме сакраментального «как» можно использовать в начале цепляющего заголовка также другие вопросительные наречия, например:

• «где»,
• «какой»,
• «кто»,
• «почему» и т. д.

 

6) Новизна. Человек — социальное существо, интересующееся происходящим вокруг. Поэтому, рекламные заголовки нередко представляют собой новости или их имитации.

 

Рекламисты эксплуатируют этот принцип десятилетиями. Это не ускользнуло от внимания миллионов пользователей. Поэтому теперь уже стоит быть осторожными с крикливыми заявлениями о новизне наподобие вводного слова «Сенсация!». Такие уловки дешевят и подрывают доверие. Зато использование слова «новый», при условии реальности нововведений, по-прежнему работает.

 

Пример: «Новый способ обойти блокировки Роспотребнадзора — расширение Lokki».

 

7) Чувство принадлежности. Как мы уже ранее упоминали, в заголовке хорошо привлекает внимание упоминание группы, в которой относит себя пользователь (студенты, предприниматели, пенсионеры, москвичи и т. д.). Здесь стоит отметить, что порою срабатывает и игра на желаемом чувстве принадлежности. Например, человек, обладающий огромными финансовыми амбициями, может заинтересоваться заголовком наподобие:

 

«10 заповедей миллионера».

 

То есть, он еще не миллионер, но хочет им быть.

 

8) Раскрытие тайны, секрета. Люди любят тайны. Они будоражат воображение и дают надежду на получение какой-то особо полезной и недоступной для других информации. Поэтому многие цепляющие заголовки представляют собой «срыв покровов», реальных или мнимых.

 

«Признание адвоката, у которого отобрали лицензию».

 

9) Обещание простоты, легкости, доступности. Мы все любим достигать цели с минимальными затратами времени, сил и средств. Поэтому, если вы пообещаете целевой аудитории простой способ достижения цели, это вызовет интерес.

 

Порою простой путь к покупательскому счастью может явствовать из контекста. Так, например, формулировка «Из отпуска в Москве с молодым лицом!» на нашем лендинге для клиники пластической хирургии, напрямую не обещает легкости получения услуги, однако подразумевает ее.

 

Тут главное — не перегнуть палку, не заявить о сказочных сроках вроде овладения французским за 3 вечера. Иначе пользователь примет ваше предложение за явление, в просторечье обозначаемое словом «лохотрон».

 

10) «Соль на рану». Просто пожестче обозначьте в заголовке волнующую пользователя проблему и намекните на ее решение.

 

«Забудьте наконец о выпадающих волосах!»

 

11) Отсылка к личному опыту. Людям становится интересно, когда кто-то делится полезным для них личным опытом, историей. Цепляющие заголовки в первом лице нередко звучат более жизненно. 

 

Сравните сами, как звучат эти два заголовка: 

 

«Как создать прибыльное рекламное агентство за 3 месяца» и «Как я создал прибыльное рекламное агентство за 3 месяца».

 

12) Цитата. Вынесите в заголовок яркую цитату. Это может быть отзыв клиента о вашем продукте, мнение известной личности, слова генерального директора вашей компании. Главное, чтобы эта цитата была по-настоящему яркой, выражала ключевую идею.

 

Пример: Павел Дуров: «Я могу назвать 5 причин, почему X — самый надежный хостинг в России».

 

13) Парадокс. Игра слов забавляет читателя. Поэтому в заголовках нередко используются парадоксы. 

 

Пример: «Как черная смола отбеливает зубы?»

 

Вышеупомянутые приемы хороши тем, что они бессмертны. Они работали, работают и будут работать благодаря тому, что опираются на свойства человеческой психики — потребность принадлежности к сообществу, гештальт и т. д. 

 

 

 

Создание цепляющих заголовков по «концепции смертных грехов»

Последнее время среди контент-маркетологов приобрела популярность концепция «смертных грехов в заголовке». Ее активно продвигает авторитетный редактор Максим Ильяхов. Ее суть сводится к тому, что цепляющие заголовки давят на какую-либо из человеческих страстей.

 

Так получилось, что описавший круги ада поэт Данте вдохновил множество современных контент-маркетологов на создание соблазнительных текстов.

 

Давайте разберем это на примерах. Возьмем какую-нибудь тему, например, «создание сайта». А теперь придумаем для такой статьи заголовки, перекликающиеся с каким-либо из смертных грехов:

 

Лень: «Как создать сайт за 3 дня, не разбираясь в коде».

 

Алчность: «Как получить крутой сайт и не платить разработчикам».

 

Похоть: «С таким солидным сайтом-визиткой даже дочь олигарха — твоя».

 

Тщеславие: «Как сделать сайт-визитку, который покажет, что Вы — лучший».

 

Зависть: «Как создать сайт, который заставит конкурентов грызть локти».

 

Гнев: «Разработчики наживаются на вас — лучше сделайте сайт сами!»

(сколько же убыточных и неюзабельных самодельных сайтов появилось в сети благодаря таким призывам…).

 

Как видите, получились цепляющие, хотя и довольно желтые заголовки.

 

«Концепцию смертных грехов» можно использовать, когда вы боретесь за внимание к своему материалу в соцсетях или на внешних площадках. Однако, тут важно чувство меры. Отсутствие хорошего вкуса здесь чревато репутационными рисками для бренда.

 

 

 

5 принципов оформления заголовка

Важно не только удачно придумать цепляющий заголовок, но и правильно его оформить. Для этого стоит придерживаться следующих принципов:

1) Облегчите восприятие заголовка, разбив его на две части с помощью тире или двоеточия.

 

2) Если заголовок получился длинный, выделите из него подзаголовок, как здесь:

 

 

3) Если используете выделение, проследите, чтобы внимание пользователя акцентировалось на наиболее значимых словах.

 

4) Если делаете также английскую версию текста, используйте прием Title Сase (когда все слова, кроме вспомогательных частей речи, пишутся с большой буквы).

 

5) Избегайте висячих союзов и нелогичных переносов. Они выдают любительскую верстку.

 

Помните о том, что единство копирайтинга и дизайна — залог успешности рекламного макета.

 

Знание того, как придумать заголовок — лишь одна из сотен компетенций, которые требуются при достижении маркетинговых целей.  Поручите их нам. Мы любим и знаем своем дело!

 

 

Как придумать заголовок статьи на сайте: примеры и шаблоны

Заголовок статьи — это первое, что увидит аудитория, перед прочтением вашей публикации. В потоках информационного мусора, ежедневно сваливающегося на голову читателей, все меньше и меньше публикаций способны привлечь внимание. Даже если материал действительно может закрыть боли ЦА, сначала нужно заставить ее прочитать написанное. Если же заголовок не зацепит, то сколь хорошей бы ни была статья, открывать ее никто не будет.

В этом материале мы расскажем вам, как генерировать эффективные и запоминающиеся заголовки. Разберем 5 основных приемов, которые смогут взять на вооружение даже начинающие копирайтеры.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как написать статью за 3 часа

Вечером статья, утром заголовок

Перед тем, как начать писать статью, нужно решить, что сначала — заголовок или основной текст? Тут нет какого-то универсального ответа — каждый писатель/копирайтер решает для себя сам. Кому-то проще сначала придумать цепляющий заголовок, и уже на его основе создать тело самой статьи. Другие напротив, сначала подробно расписывают то, что хотят донести до публики, и уже потом придумывают работе название. Но если рассматривать этот вопрос с точки зрения эффективности, то лучше выбирать именно второй вариант.

Заголовок — это не просто часть текста, это его основной элемент. И зачастую, придумать его гораздо сложнее, чем написать даже самый длинный лонгрид. Именно на этом этапе проявляется творческая сторона копирайтинга, тогда как написание основного текста — задача сугубо механическая. С помощью заголовка вы должны сформировать у человека конкретную мысль или вопрос, ответ на который предоставлен в самой статье. Не справитесь — останетесь без читателей. Если вам удастся придумать что-то действительно интересное — то даже при не самом интересном содержании вас будут читать и дочитывать.

Существует огромное количество эффективных способов, как сделать заголовок цепляющим. Есть определенные словесные триггеры, которые привлекают внимание читателей, заставляя его нажимать на ссылку статьи. Давайте подробнее разберем 5 самых проверенных методик, которые будут актуальны практически всегда.

Статья в тему: 100+ шаблонов продающих заголовков

Используйте цифры в заголовке статьи

Главное преимущество цифр в том, что их использование в заголовке к тексту сильно увеличивает количество дочитываний материала. Цифры структурируют информацию, делают ее более легкой для восприятия. Если бы в анонсе было написано «несколько способов для написания эффективного заголовка» вместо «5 способов», то статью наверняка бы прочитало гораздо меньшее число людей.

Проблема и решение

В первую очередь определите вашу ЦА. С какими проблемами она сталкивается, с чем ей приходиться бороться. Когда проблема определена, можно легко заманить читателя, предоставив ему возможный вариант решения. Сначала обозначаем проблему, потом даем решение. Как итог — заинтересованный читатель.

Используйте страх

Страх — очень сильный мотиватор. Многие люди даже не задумываются о том, к чему порой могут привести их действия / бездействие. Ваша задача — обратить внимание читателей на эти последствия, заставляя искать способы борьбы с ними. Если ваш текст поможет человеку защититься от чего-то негативного, то он прочитает ее, даже если изначально не задумывался об этой опасности.

Принцип дефицита

Дедлайн — один из самых эффективных инструментов рекламы. Этот прием отлично подходит для написания продающих текстов. Многие потенциальные покупки услуги или товара были сорваны лишь потому, что у человека была возможность для взвешивания своего решения. Но стоит обозначить ограниченность предложения, как уже не остается времени для сомнений, и клиенту приходится идти у вас на поводу.

Мануалы, руководства, инструкции

Этот прием отлично подходит для случаев, когда вы хотите научить чему-то свою аудиторию — для статей прикладного характера. Чаще всего оформляются в виде пошагового руководства, практически всегда начинающегося со слова “Как”. Большая часть интернет запросов так же начинается с этого слова, что сильно увеличивает ваши шансы появиться в топе поисковой выдачи.

Это интересно: Как правильно сделать анонс статьи

Как подобрать заголовок к тексту статьи: разбираем реальные примеры

Давайте теперь на примерах посмотрим, как будут выглядеть вышеописанные методы.

Цифры:

• 10 способов повысить продажи интернет-магазина;
• 5 главных преимуществ онлайн-банка;
• 7 креативных идей по написанию текста;

Проблема и решение:

• Не можете справиться с прокрастинацией? Начните…;
• Пропадают клиенты в воронке? Чат-бот — универсальный способ…;
• Налоги мешают выйти на уровень прибыли? Узнайте, как можно сэкономить…;

Страх:

• Как прогореть в бизнесе в первый месяц — пошаговое руководство;
• Всего пара шагов отделяет вас от бедности;
• Как банку кинуть вкладчика так, чтобы все было по закону;

Дефицит:

• Скидка 50% на курс заканчивается через 3 дня;
• Осталось всего 9 мест на тренинг по саморазвитию;
• Бесплатный доступ к записям тренинга последние 18 часов — успей подписаться пока не поздно;

Мануалы:

• Как без бюджета начать бизнес с Китаем;
• Как сделать первую продажу в Интернете уже сегодня;
• Как в 2021 году открыть салон красоты и не прогореть.

Как придумать заголовок к статье? Шпаргалка копирайтера

Обновлено 30.09.20

Эффектный заголовок — ловушка для клиентов. У вас всего 3 секунды, чтобы завлечь читателя и направить его внимание в нужное русло. Интрига, недосказанность и очевидная выгода от чтения текста — отличная приманка для искушённых пользователей.

Удачный заголовок — это соблазн, призыв к действию, игра на чувствах читателей. И за броским заголовком всегда стоит тонкий расчёт и знание законов психологии.

Содержание
1. Формула цепляющего заголовка
2. Приемы хитрых копирайтеров
3. Как написать продающий заголовок?
4. Как написать SEO заголовок?
5. 118 волшебных слов копирайтера
6. 200 эффективных заголовков

Формула цепляющего заголовка

Интрига + Прицел + Выгода = Грамотное название

 

Интрига

Правильный заголовок вызывает любопытство и желание узнать: «А что же такого интересного, полезного, необычного сейчас поведает автор?»

Простой заголовок «Начальная раскрутка блога» звучит скучновато, а вот название «Самые актуальные методы раскрутки блога в 2020 году» интригует уже сильнее.

Прицел

Удачный заголовок имеет четкую целевую направленность. Он адресован конкретной аудитории и с ходу дает понять, для кого предназначена статья.

Статья «Как быстро найти клиентов для нового магазина цветов» точно не оставит равнодушными владельцев цветочного бизнеса, даже если они торгуют не первый год.

Чем конкретнее вы обозначите для себя потенциальную целевую аудиторию, чем сильнее углубитесь в тему, тем проще вам будет найти отклик среди читателей.

Выгода

Грамотный заголовок показывает, какую выгоду получит пользователь от прочтения или покупки статьи.

В статье под названием «75 бесплатных способов получения ссылок» выгода отчётливо выражается словом «бесплатные» и усиливается числом 75.

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос априори создает интригу, вызывает жгучее желание узнать ответ.

Вопросы в копилку копирайтера:

• Как?
• Что?
• Кто?
• Где?
• Почему?
• Когда?
• Какой?

Если интригу, содержащуюся в вопросе, усилить элементами Прицела и Выгоды, получится заголовок-бомба. В нём не будет шок-контента и надуманных фактов, но он реально будет работать.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Если заголовок статьи обращается к чётко обозначенной целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко увеличиваются.

Статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными женщин, располагающих свободным временем и громадной мотивацией изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила , упомянутые в названии, мгновенно сообщают читателю: статья в форме списка будет читаться на одном дыхании.

Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему блогеру» мы видим указание на структурированность контента и магический усилитель текста – число.

Цифры, числа, факты привлекают внимание и повышают убедительность текста.

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Предположим, ваш конкурент, допустим Вася, может придумать интересный заголовок за полчаса. А вы умеете делать это намного быстрее и готовы поделиться своим опытом. Как можно назвать вашу статью?

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

Как написать SEO заголовок?

С точки зрения поисковой оптимизации заголовок должен отвечать нескольким требованиям:

• В заголовке употребляется ключевая фраза, под которую оптимизируется текст.
• Ключевая фраза употребляется как можно ближе к началу заголовка, в идеале заголовок начинается с ключа.
• Слова в ключевой фразе по возможности не разбиваются знаками препинания. Однако, если без запятых и тире не обойтись, — они должны быть поставлены в соответствии с правилами русского языка.

118 волшебных слов копирайтера

А теперь пришла пора раскрыть секрет, которым владеют успешные копирайтеры с мировым именем. Оказывается, использование некоторых слов значительно усиливает эффективность заголовка.

Указанные ниже слова задействуют наши эмоции. И потому-то они так эффективны.

Выгода, безопасность	Новизна	Эмоции	Действия, динамика
Бесплатно	Новый	Неожиданно	Как сделать
Совет	Новинка	Удивительный	Сейчас
Быстро	Уже здесь	Значительный	Представьте
Легко	Только что появился	Потрясающий	Сравните
Выгодное приобретение	Важное усовершенствование	Чудо	Спешите
Улучшенный	Улучшение	Волшебный	Требуется
Скидка	Сенсационный	Правда о…	Последний шанс
Доход	Революционный	Сложная, но решаемая задача	Срочный
Подарок	Предложение	Волнующий	Рекомендовать
Способ	Наконец-то	Эксклюзивный	Здесь
Бизнес	Впервые	Фантастический	Открывать
Правда	Открывающий	Захватывающий	Делаете ли Вы…
Выгодный	Ко времени…	Сокровище	Защищать
Деньги	Прорыв	Невероятный	Быстрый
Дорогой	Ноу-Хау	Первоначальный
Единственный		Любовь
Двойной		Ограниченный
Тройной		Феноменальный
Прибыль		Специальный
Фокус		Успешный
Надежный		Сверхчувствительный
Гарантированный		Уникальный
Гарантия		Прекрасный
Точный		Вы
Безопасный		Передовой
		Представляя
		Секреты о…
		Факты, которые Вы…
		Правда о…
		Мощный
		Жизнь
		Договоренности
		Да
		Сколько
		Как бы…
		Это
		Только
		Ненависть
		Эффективный
		Секс
		Первоклассный
		Любимый
		Красивый
		Женщина
		Формула
		Идеальный
		Блестящий
		Факт
		Соблазн
		Радикальный
		Коллекция
		Легендарный
		Принцип
		Современный
		Волшебный
		Популярный
		Знаменитый
		Лучший
		Кардинальный
		Магнетический

Эти слова живут в текстах известных западных и отечественных копирайтеров. Они звучат в призывах маркетологов крупнейших компаний. Они ежедневно льются на нас вместе с потоком теле- и радиорекламы.

Теперь эти слова будут верой и правдой служить вам. С этой минуты вы вооружены.

Шпаргалка копирайтера: Более 200 эффективных заголовков

А теперь приятный бонус для читателей Foxyforex.ru! Перед вами удобная шпаргалка из сотни готовых названий статей. Подставляйте свои данные и наслаждайтесь результатом.

Ну, а чтобы процесс создания идеального заголовка проходил повеселее, пусть образцы для подражания будут объединены одной более-менее нескучной темой.

Предположим, на территории полузакрытого военного городка ожидается слет зеленых человечков со звездами на погонах, посвященный утилизации химического оружия. Банальная такая тема по закапыванию боеприпасов на полигоне.

Только прилетела делегация не на вертолете, а на летающей тарелке, прямиком из звездной системы Сириуса. И как вы уже догадались человечки эти не в зеленой форме от Юдашкина, а в зеленой шкурке от матушки-природы…

Итак, поехали!

Заголовки в форме вопроса

Как?

• Как посланцы с Сириуса помогут русским и американцам разоружаться?
• Как утилизируют химическое оружие на деньги налогоплательщиков с Сириуса?
• Как избавиться от неприятного запаха в доме на краю полигона?
• Как правильно выбирать защитные костюмы в онлайн магазине с Сириуса?
• Как следует общаться с представителем внеземной расы?

Кто?

• Кто будет закапывать бомбы на объекте под Саратовом?
• Кто и как будет уничтожать химоружие в Саратовской области?
• Кому предложить услуги сапера?
• Кто больше всех зарабатывает на Сириусе?
• Кто способен навредить в вашем саду?

Что?

• Что заинтересовало делегацию с Сириуса в лаболатории по испытанию иприта?
• Что такое утилизация ядов по методу рептилоидов?
• Что следует знать при выборе садовой саперной лопатки?
• Что использовать для защиты растений от отравляющих газов в атосфере?
• Что нужно учесть при покупке удобрений у торговых представителей с Сириуса?

Где?

• Где разместят делегацию с Сириуса?
• Где искать закопанное химоружие в России?
• Где искать специалистов по рекламе в миражах среди ясного неба?
• Где лучше всего провести зимний отпуск на Сириусе?
• Где выгоднее покупать космические звездолеты?

Почему?

• Почему с объекта по уничтожению химоружия увозят тысячи человек?
• Почему детоксикация страны выгодна жителям Сириуса?
• Почему многие спекулянты сириусянскими семенами цветов терпят крах?
• Почему солнечные батареи с астероидным напылением имеют столько преимуществ?

Когда?

• Когда будет завершено уничтожение химоружия в Саратовской области?
• Когда лучше всего отправиться на отдых на Сириус?
• Когда лучше всего отправлять письмо своим подписчикам с Сириуса?
• Когда частному саперу нужно требовать предоплату?

Какой?

• Какой новый костюм для защиты от зарина разработали наши ученые?

Куда?

• Утилизация яда: куда девается химоружие?

Заголовок, адресованный целевой аудитории

• Секреты инопланетянок: как в 50 выглядеть на 30
• Что должен делать в первую очередь начинающий переводчик на Сириусе?

Заголовки о причинах, способах и советах

• 6 фатальных ошибок начинающего гладиатора на Сириусе
• 12 причин покупки телефонов в интернет-магазинах галактики Кин-дза-дза
• 10 новых салатов из марсианской капусты.

Заголовки на основе крылатых выражений

• Все, что вы хотели узнать об ипотеке на Сириусе, но боялись спросить
• Потусторонним вход запрещен

200 удачных заголовков с волшебными словами

• 10 причин воспользоваться летающей тарелкой
• Почему синхрофозотроны пользуются популярностью у десятков тысяч покупателей?
• 25 ответов на вопрос: «Как понравится марсианке?»
• НОВИНКА! Нервущиеся нано-колготки
• СЕНСАЦИЯ! Живой динозавр в Московском зоопарке
• СЛУЧИЛОСЬ НЕВЕРОЯТНОЕ! Мел превратился в золото
• БЕСПЛАТНО! Цветок-мухоловка с Сатурна каждому третьему покупателю
• ВНИМАНИЕ! Венерианский грипп добрался до Новосибирска
• ОСТОРОЖНО! Лифты с эффектом телепортации
• ЭТО НЕВЕРОЯТНО! Левитация с пеленок
• ТАКОГО ЕЩЕ НЕ БЫЛО! Выступление гимнасток на Луне
• А Вы взяли путевку на орбиту?
• Как я марсианок в кафе водил
• Найдены секреты вечной молодости
• Кто еще хочет отправится в заезд на мотобайках по Веренере?
• Узнай, как я выращивал семена гигантских растений
• Дайте мне точку опоры, и я поздравлю молодых
• Как сделать лазерный меч собственными руками?
• Как увеличить рост в несколько раз?
• Раньше я тоже думал, что скорость света самая большая
• Специальное предложение для собирателей древних артефактов
• Специальное предложение по кредитам землянам

• Получи доступ к яйцу Кощея
• Экономь ___% на ___
• В это сложно поверить, но ___
• В плену у 7 гномов
• Получи максимум от ___
• Что скрывается за семью замками?

Агеева Вероника.

Как написать заголовок статьи: примеры хороших и цепляющих заголовков

От заголовка во многом зависит, будут читать текст на сайте или нет. Хороший заголовок увеличивает количество просмотров, плохой губит качественный контент. Из этой статьи вы узнаете 10 приемов создания цепляющих заголовков и сможете их освоить на примерах. Научитесь быстро и просто придумывать интересные названия, пользуясь информацией из таблицы ниже.

10 приемов, как написать цепляющий заголовок

В некоторых случаях я даю ссылки на готовые материалы, в которых использованы описанные ниже приемы создания цепляющих заголовков. Это позволит лучше освоить теорию на практике.

№	Описание приема	Примеры заголовков
1	Использовать цифры. Они привлекают внимание читателей, показывая, как много полезной информации есть в статье. Важно не переборщить. Например, статью «199 приемов для роста личной эффективности» могут не читать – не всем нужно так много информации.
2	Использовать слова «инструкция», «руководство», «чек-лист». Читателям нравятся материалы, в которых есть готовые руководства для решения их проблемы. Прием подходит только для объемных статей, которые действительно тянут на готовое руководство.
3	Вопрос в заголовке. Привлекает внимание, вызывает интерес. Прием нельзя использовать слишком часто. Если все статьи на сайте будут с заголовками-вопросами, это вызовет обратный эффект (читатели устанут от такого контента). В вопросах можно добавлять слова-усилители типа «правильно», «лучше», «быстро», «просто» и другие.
4	Заголовок-интрига. Пользуйтесь аккуратно, т.к. прием подходит не для каждой статьи. Заголовок должен вызвать интерес, заинтриговать, чтобы читатель открыл статью и удовлетворил свое любопытство.
5	Прием «Все». Заголовок со словом «все» привлекает внимание, т.к. показывает, что в статье собрана вся информация по интересующей читателя теме (и это должно быть действительно так).
6	Прием «Самый». Аналогичен приему «Все», но теперь используем в названии слово «самый» для привлечения внимания.
7	Прием «Осторожно». Данное слово привлекает внимание, поскольку людям интересно узнать, чего стоит опасаться. Стоит использовать аккуратно и только в тех статьях, где это уместно.
8	Прием «Новое». Данное слово указывает на наличие новой информации по теме, которой интересуется читатель. Все новое привлекает внимание и вызывает интерес.
9	Заголовок-призыв. Он призывает что-то сделать, проверить или узнать. Побуждает к действию, за счет чего вызывает интерес и желание открыть статью.
10	Прием «Для». Акцентирует внимание на том, для кого написана статья. Если у вашего контента узкая аудитория, стоит использовать этот прием для привлечения ее внимания.

Как видно из примеров выше, в некоторых заголовках используется несколько приемов. Например, прием «Цифры» и «Новое» в примере №8. Это нормальная практика, т.к. сочетание приемов усиливает эффективность.

Общие советы, как написать хороший заголовок для статьи

1. Старайтесь делать заголовки короче. Оптимально использовать до 6-8 слов. Длинные заголовки дольше читать, сложнее воспринимать, поэтому они хуже работают.
2. Не используйте прием, когда Каждая Буква Набирается Заглавной. Это не работает и только раздражает читателей. С точки зрения русского языка это неправильно.
3. Старайтесь ставить основные слова, связанные с тематикой текста, в начало заголовка.
4. Аккуратно используйте интригу. Заголовок должен объяснить читателю, о чем статья. Если это не ясно, читать контент не будут, какая бы интрига там не была. Примеры плохих заголовков-интриг: «Это должен знать каждый!» или «Завтра вы об этом узнаете, но лучше узнать сегодня». Что имеется в виду? Непонятно и читать не хочется.
5. Учитывайте целевую аудиторию сайта, где будет размещаться статья. Для деловых людей лучше использовать одни приемы, для молодежной аудитории – другие. Например, не всегда уместно использовать сленг. В деловом или серьезном издании будут странно смотреться заголовки, которыми привлекают внимание в тизерных сетях («желтые» заголовки).
6. Не формируйте завышенных ожиданий. Читатель должен получить в статье все то, что вы обещали в заголовке. Например, если вы пишете в заголовке «Новые приемы написания статей для сайтов», то в тексте должны содержаться действительно новые приемы, а не рерайтинг того, что уже есть в Интернете.
7. Пишите простым и понятным языком. Аккуратно используется термины, значение которых может быть неизвестно аудитории.

8. Когда оптимизируете заголовок к запросам поисковых систем, старайтесь сделать текст осмысленным, а вписанные запросы – незаметными для читателей. Не стоит использовать в заголовках перечисления ключевиков.

Как придумать хороший заголовок? Два простых подхода

Копирайтеры делятся на две группы:

1. Те, кто придумывают заголовок до подготовки текста.

2. Те, кто придумывают заголовок после написания статьи.

Оба варианта рабочие, поэтому протестируйте на практике, как вам удобнее писать заголовок статьи – до или после подготовки контента.

Совет: всегда придумывайте минимум 3 варианта заголовка, затем делайте паузу и оценивайте, какой из вариантов лучше. Данный вариант дорабатывайте и ставьте в статью.

Иногда полезно придумать несколько вариантов, сделать паузу. Затем придумать еще несколько вариантов. Снова сделать паузу. И на второй итерации выбрать лучшее название для статьи и его использовать.

Если придумать заголовок совсем не получается, прочитайте примеры из таблицы в начале этой статьи, затем сделайте паузу. Ваш мозг начнет генерировать идеи, и вам придет интересный вариант названия для статьи.

Используя советы из этого мастер-класса, вы сможете придумывать цепляющие заголовки быстро и просто по готовым приемам и примерам. Рекомендуем добавить статью в избранное, чтобы при необходимости быстро возвращаться к ней и не искать контент на сайте.

Рекомендуем

Часто SEO-копирайтеры сталкиваются с проблемой, когда заказчику требуется много текстов на одну тематику. Например, сделать описания для карточек …

Каждый человек способен писать тексты на хорошем уровне. Это навык, который можно освоить. В этой статье я собрал личный опыт и также опыт …

как придумать хороший заголовок — Российская газета

Лет 15 или 20 назад хорошим заголовком считался однословный заголовок, построенный по принципу айсберга: с надводной и подводной частью. И та, и другая часть несли в себе явные и скрытые значения. Такие заголовки, как правило, позволяли себе корифеи советской журналистики: Аграновский, Песков, Голованов, Овчинников, Руденко, Бочаров, Кондрашов… Они же были законодателями моды в изготовлении заголовков. Как они это делали?

Ну, например. Один из известнейших очерков Анатолия Аграновского назывался «Обтекатели«. Речь шла о формальном, бездушном отношении к работе на авиационном предприятии. Обтекатели — одновременно деталь современного самолета (видимая часть айсберга) и определение явления — формализма (подводная часть).

Еще пример. Очень известный материал Инны Руденко назывался «Заземление«. В нем говорилось о том, как погибла молодая девушка. Она стирала белье в общежитии. Стиральная машина была неисправна, электрические провода были оголены. Девушку ударило током, она умерла. В этом общежитии, как и в городке, где она жила, на каждом шагу висели красочные плакаты и лозунги о том, что о человеке надо заботиться, что он — главная ценность в обществе развитого социализма. Заземление — это то, что необходимо было сделать со стиральной машиной (видимая часть айсберга), но и то, что необходимо сделать в обществе, которое не лозунги должно малевать, а засучив рукава, позаботиться о том самом человеке (подводная часть).

Заголовки хорошие, слов нет, одно только смущает. Материалы в ту пору начинали читать не с заголовка, а с фамилии автора. Это и был главный заголовок, главная читательская приманка. Читатель в ту пору прекрасно разбирался и  в обстановке, и в именах журналистов: этот врет, а вот этот не врет никогда. Поэтому заголовок был, в общем-то, второстепенен, не так уж и важен.

Но, как пел Визбор, пришли другие времена, мой друг. В журналистику хлынул читатель с улицы. Корифеи затерялись в потоке этого непрофессионального, нахального и амбициозного селя, и материалы стали читать, начиная с заголовка, а не с имени автора. Что, в общем-то, вполне соответствовало рыночным нормам. Материал нужно было продать, а заголовок в этой ситуации — лучший рекламный слоган.

Конечно, когда речь шла об очевидных  суперзначимых событиях, никакой фантазии в придумывании заголовков не требовалось. Вот вам пять заголовков, которые говорят сами за себя: «Президентом США избран Обама«,  «Умер Александр Солженицын«,  «Первыми людьми на Луне стали американские астронавты«, «Раскрыто убийство Политковской«, «Россия — чемпион мира по футболу«.

Но таких экстрасобытий едва ли наберется 10 на год, а газета выходит каждый день. И в каждом номере наберется с десяток материалов, которые надобно продать, снабдив их предварительно заманчивым и оригинальным рекламным слоганом или, как говорят в «Российской газете», игровым заголовком. Вот об этих-то заголовках мы и поведем речь. Попробуем вместе научиться придумывать оригинальные игровые заголовки.

Открою вам личный секрет: мне известны четыре правила, которыми я в тайне ото всех пользуюсь, когда нужно быстро придумать заголовок. Как говорил Лифшиц, надо делиться. Вот я и делюсь. С вами.

Ну, что, начнем, пожалуй…

1. Находим ключевое слово. Пробуем его разгрызть. Ищем созвучия.

Вот перед вами материал. Ведущий редактор требует срочно придумать заголовок. Время 17.45. Что делать?

Если вы сам автор этого произведения — вам легче, вы знаете, о чем оно. А если автор не вы? Тогда у вас два варианта: прочитать заметку самому или попросить автора сообщить вам содержание его творения, либо обратиться к тому, кто читал, дабы выяснить, о чем, собственно речь. В процессе чтения или прослушивания ваша задача — отыскать ключевое слово данного вам текста, а лучше сразу два или три. Хорошо при этом, если хотя бы одно ключевое слово было бы «айсбергом» или носителем двух смыслов сразу. Словом, я предлагаю вам начать поиск двусмысленностей.

Пример

Вы читаете заметку об отвратительном директоре завода, пьянице и растратчике. Продал налево ценное оборудование, а деньги прокутил в увеселительных заведениях с друзьями и девушками тяжелого поведения. Я выбираю три ключевых слова: «пропил», «менеджер» и «завод». Записываю их на листочек. Почему именно эти? Ну, почему «пропил» — понятно. Это основное действие героя. Почему «менеджер»? Во-первых, это современное обозначение должностного статуса директора. Менеджер- пропойца — специфический российский вариант развития малого и среднего бизнеса. Во-вторых, лично мне тут послышалось созвучие с популярным диснеевским мультом «Том и Джерри». Может быть, их можно будет как-то скрестить с нашим героем? Наконец, почему «завод»? Ну, потому что это одновременно предприятие, на территории которого происходит действие и слово, обозначающее закрученную пружину будильника. Стало быть, искомый айсберг или двойной смысл.

Так, ключевые слова нашли. Чего дальше? Дальше пробуем ключевое слово  на вкус и на зуб. А именно: на что похоже слово «пропил»? Что оно вам напоминает, с чем оно созвучно? Ну, лично мне, например, напоминает сразу несколько слов: «пропилен»,  «пропил» как след от пилы,  еще созвучно с «прополол», с «пропел»… Стоп, в последнем что-то есть. Вспоминаю, что именно. Ага, это же строчка из популярной когда-то песни: «Пропел гудок заводской/ конец рабочего дня/ и снова у проходной / встречает милый меня…» Подходит: и завод есть, и строчка узнаваемая, устойчивая. Раз устойчивая, значит, выдержит деформацию. А вот тут — внимание. Сейчас мы произведем быструю операцию по пересадке нашего ключевого слова в строчку из известной песни. Результат будет таким: «Пропил гудок заводской«. По-моему ничего. Ведущий редактор должен одобрить. Но главное в том, что остроумный игровой заголовок — это маленький кроссворд, небольшая шарада, разгаданная читателем. Мы дали ему возможность включиться в нашу игру и почувствовать себя победителем. Это отличное эмоциональное состояние для  прочтения вашей заметки.

Еще пример

Перед вами интервью о проблемах Дальнего Востока с полпредом президента в этом федеральном округе. Нужен заголовок. Ну, теперь мы уже знаем, с чего начать. Ищем ключевое слово. Оно, собственно, лежит на поверхности. Это слово — «округ». Что делать дальше — тоже знаем. Пробуем на вкус: на что похоже, с чем рифмуется, чему созвучно? Самое простое — «круг». Дальше — ищем устойчивое выражение со словом «круг». У меня лично возникают такое: «квадратура круга». Примеряем: «квадратура округа». Н-да, получилась бессмыслица. Ну, ничего, ищем дальше. Дальше возникает устойчивое выражение «замкнутый круг». Пробуем произвести известную уже нам операцию. Получается «замкнутый округ». Уже лучше, но вряд ли в тему. Вот если бы этот округ совсем закрыли для въезда — тогда конечно. А пока не канает. Ищем дальше. «Круговая порука». Нет такой буквы в этом слове, опять не подходит. Оксюморон получается. Так, едем дальше. Обратимся к мировой классике. Что там насчет круга? У меня лично первая ассоциация такая — Солженицын, «В круге первом» . Применим в соответствие с инструкцией. По-моему получилось. Звучит так: «В округе первом«. Во-первых, слышится солженицынский заголовок, во-вторых, ощущается эхо дантовой «Божественной комедии». Это подходит и по смыслу к острейшей проблематике территорий Дальнего Востока. Во-вторых, это апелляция к достойному социо-культурному багажу нашего читателя. Это ему льстит.

Еще пример

США начали войну в Ираке. Нужен заголовок к главному материалу. Ищем ключевые слова. «Война», «Ирак», «Багдад», «пустыня», «Саддам». Легкий соблазн — поменять Содом на Саддам. В смысле «Саддам и Гоморра». Только неясно, что в данном случае является Гоморрой? В Ветхом Завете — это город на границе Иудейской пустыни и долины. А у нас что? Нет, пожалуй, не пройдет. Ищем дальше. Ну, конечно же, «Багдадский вор». Только при чем тут «вор»? Как говорит главный редактор, рифма есть, а смысла нет. Еще одно нечеловеческое усилие и память подскажет вам, что русское слово «вор» и английское «War» — война, звучат абсолютно идентично. И если написать «Багдадский war» — получится то, что надо, поскольку в этом словосочетании появится необходимое американское присутствие. Вдобавок ко всему мы еще польстили читательской образованности. По-моему, совсем неплохо. Но все же злоупотреблять англо-русскими сочетаниями надо очень умеренно. Тут легко сбиться на снобистский апломб, очень характерный для людей плохо знающих английский язык, но стремящихся во что бы то ни стало продемонстрировать обратное.

Личный опыт

Нужен был заголовок к материалу о рабочем-металлурге, который выбился в партийную номенклатуру, забыл о своих корнях и в результате никому не нужен: ни металлургическому комбинату, ни Верховному Совету. Все, что он приобрел в качестве властных полномочий — иллюзорно, может исчезнуть так же, как и появилось. По-существу, как он был пролетарием, так им и остался. Стало быть, ключевое слово — «пролетарий». Как сын металлурга я знал, что маневровый паровоз, который возит из разливочного пролета мульды — формы с горячим металлом металлурги называли «кукушкой» за резкий гудок. «Пролетарий» и «кукушка» тут же связались и дали заголовок «Пролетарий над гнездом кукушки«. Кен Кизи вместе с Милошем Форманом нервно курят в стороне…

Узелки на память

1. Итак, любой заголовок начинается с поисков ключевого слова. Иногда для этого следует очень внимательно прочитать материал. Но иногда достаточно попросить автора пересказать его содержание.

2. Когда у вас в руках ключевое слово — постарайтесь поискать слова созвучные ему. А когда найдете таковые, постарайтесь вспомнить устойчивые фразеологизмы (пословицы, афоризмы, популярные цитаты из литературных произведений, названий книг, кинофильмов, рекламных слоганов) содержащие созвучные ключевым слова.

3. Предположим, что вы нашли устойчивую фразу с необходимыми словами. Теперь сделайте главное: поменяйте  в устойчивой фразе похожее слово на ключевое. Попробуйте полученное словосочетание на вкус. Если оно подходит по смыслу к материалу — хорошо. Нет — приступайте к извлечению других ключевых слов, совершая с каждым из них ту же процедуру. И так вплоть до подписания номера. Если же и после 18 часов ничего не придет вам в голову — звоните главному редактору и жалуйтесь на Лепского и его инструкции.

2. Искусство перефразировки

Теперь зайдем с другой стороны. Предлагаю вам начать собирать словесный металлолом для последующей выплавки высококачественной стали приличного заголовка. Заведите маленький блокнотик или записывайте на мобильник понравившиеся вам устойчивые словосочетания, которые можно превратить в заголовки. В этом случае вам даже не потребуется искать созвучий.

Пример

Открылась книжная ярмарка. Начальство поручило вам написать такой материал, чтобы люди пошли туда валом. Ну, вы, конечно, написали. Только вот с заголовком проблемы. Но если в вашем блокнотике записано название популярного когда-то фильма Элема Климова «Иди и смотри», то вы вполне в праве произвести перефразировку и написать «Иди и читай«. Начальство довольно, да и вы сами тоже вполне. Ну, вы, конечно же, догадались, что начать непосредственное производство заголовка надо все же с ключевого слова. В данном случае это слово «читай».

Еще пример

У меня в блокнотике давно записано очень популярное устойчивое выражение. А попросту поговорка «Пан или пропал». Я его записал на всякий случай, а точнее на всяких два случая. Первый такой: вдруг появится материал о транзите нашего газа через Польшу, с которой у нас, как известно,  не все в порядке. Тогда я уберу слово «пропал» и поставлю «пропан». Классическая перефразировка. Получится «Пан или пропан«. По-моему ничего. Второй случай не такой вероятный. Тем не менее: а вдруг. Заголовок будет звучать так:  «PAL или пропал«, где PAL — международная система кодирования телевизионного сигнала.

Еще пример

Вообще, названия пьес господина Островского — лучший фразеологический материал для заголовков. Во-первых, они (пьесы) не сходят с подмостков и, стало быть, названия их всегда на слуху. А во-вторых, как правило, эти названия цитируют русские народные пословицы и поговорки. Например — «Без вины виноватые».  Когда-то очень давно, будучи дежурным редактором в «Комсомолке», я прочитал в полосе материал о том, что группу молодых людей исключили из комсомола  за то, что они якобы распивали спиртные напитки и дебоширили в городском кафе. Ну, на поверку выяснилось, что ни дебоша, ни спиртного не было, а вот исключение было. Помог Островский. Короткая перефразировка дала искомый результат: «Без вина виноватые«.

Того же поля ягодки «Бедная Кондолиза» (тут, правда, помог Карамзин), «Грузинский тест«, «Смотрите, кто при ШОС«, «Комплекс полноценности«, «Мыслю, на это и существую«, «Кашу Марксом не испортишь«, «У семи нянек дитя без газу» и т.д., и т. п.

Личный опыт

Однажды в газете «Труд», где я тогда влачил малоосмысленное существование, объявили конкурс на лучший рекламный подписной слоган. Было много предложений типа «Без «Труда» не вытащишь и рыбку из пруда», «Труд» сделал тебя человеком» и т.д. Я тоже придумал рекламный слоган, который, правда, успеха не имел, но который и по сей день лично мне кажется неплохим и актуальным. Тут не обошлось без помощи Льва Николаевича Толстого. Слоган был краток — «Живой «Труд».

Узелок на память

Заведите личный блокнотик, в который время от времени будете записывать ваши заготовки к будущим заголовкам — устойчивые фразеологизмы, которые лично вам понравились и лично у вас пробуждают какие-то смутные пока ассоциации.

 

3. Двойной смысл слова

Как было сказано много выше, хорошо, если ваше ключевое слово будет одновременно обозначать два несинонимичных понятия. Взять, например, ключевое слово «акция». Это может быть ценная бумага, но одновременно и милицейская операция по обеспечению рейдерского передела собственности. Тогда заголовок «Акция РУБОПа» будет иметь правильный смысл. Кстати, слово «ключ» — тоже носитель двойного смысла. Это и инструмент, с помощью которого можно открыть квартирный замок, но одновременно это и родник, источник чистой воды. Поэтому «Ключ без права передачи» вполне может быть заголовком к материалу о криминальном присвоении заповедных земель.

Ну, вот вам еще два словца: «брак» и «лук». Поупражняйтесь сами в производстве заголовков с этими словами. Мой же долг  — напомнить вам, что такие  слова в русском языке называются омонимами, и что словарь омонимов всякий уважающий себя производитель заголовков просто обязан иметь на рабочее столе.

Есть  и еще одна разновидность созвучных, но разносмысловых слов: они называются омографами. Это слова, в которых перенос ударения меняет смысл. Самые распространенные из них — «мука», «духи», «писать». Уверен, что ваша фантазия уже заработала. Теперь важно использовать ее в мирных целях.

Личный опыт

Однажды, еще до появления единой европейской валюты, мне довелось писать об известном итальянском банкире и меценате. Заголовок я украл у самого Вильяма нашего Шекспира — «Король лир«. Тогда национальной валютой Италии была лира. А когда надо было написать репортаж о процессе над членами ГКЧП, я придумал заголовок «Процесс августейших«, чем был горд, поскольку использовал двойной смысл слова «августейший»: там слышится и высокопоставленная особа, и месяц август, в котором эти коронованные особы и решили совершить государственный переворот.

4. Перенос смысла

Тут все очень просто: устойчивое выражение используется совершенно без изменений, поскольку смысл выражения легко переносится на другое явление или объект.

Например

Выражение «Попасть в переплет» означает попасть в неприятную ситуацию и одновременно — попасть в книгу. Выражение «Игры с огнем» вполне подходит в качестве заголовка к репортажу об открытии Олимпиады в Пекине, поскольку зажжение олимпийского факела совпало с событиями в Южной Осетии.

«Цепная реакция» — это не только то, что происходит в ядерном реакторе, но и ответ  режима на восстание декабристов. Да только ли на это…

Надеюсь, вы уже поняли: все эти выражения я извлек опять-таки из вашего секретного блокнотика, который вы заполняете по мере возбуждения вашей неуемной фантазии.

Что сказать напоследок? Надо объяснить, почему инструкция о заголовках называется «Белеет парус одинокий«. Я всегда привожу в пример именно этот Катаевский  заголовок, как не имеющий никакого отношения к содержанию текста, в данном случае —  известной и популярной повести Валентина Петровича. Мало того, что он не имеет никакого отношения к содержанию — он еще и заимствован у другого классика, жившего веком раньше. Это, дорогие мои, пример того, что может позволить себе человек, достигший в нашем деле сияющих вершин.

Таким образом, я желаю вам, чтобы с ростом вашего мастерства и популярности в обществе и профессиональном цехе подобные инструкции теряли для вас всяческий смысл. И чтобы в конце концов вы могли бы позволить себе любой трюизм, включая заголовок, легко взятый со стола великого поэта. Например, «Мой дядя самых честных правил«… Впрочем, если, конечно, не иметь в виду материал о цензоре, который уродовал заметки честных журналистов.

Ваш Юрий Лепский,
первый зам. главного редактора «Российской газеты»

Как писать заголовки: 6 формул от дедушки

Написание статей, постов для соцсетей или писем – не самая сложная часть копирайтинга. Реально сложно – это написать заголовок. Продающий, захватывающий, запоминающий, цепляющий, одним словом “вкусный”.

Думаю, у Вас тоже периодически возникает вопрос: “Как писать заголовки так, чтобы они цепляли читателей?”. Ответ найдете ниже. Но сначала…

важность заголовка

В этом Вам никто не признается, но заголовок намного важнее, чем сама статья, например.

Вспомните, сколько постов в соцсетях, страниц в новостях или блогах Вы просматриваете ежедневно? Что же заставляет Вас открыть и прочитать ту или иную статью?

Секрет? Мне?

Верно! Именно заголовок. Вот почему так важно уделить ему время и внимание. То же самое правило действует и для сайта, и даже в директе.

Я не спорю, Вы можете быть крупнейшим профессионалом, можете написать шикарную, поучительную, жизненно полезную статью, которая изменит мир, но… Если Вы промахнулись с заголовком, то все Ваши труды полетят в мусорку!

Спокойно, этого можно избежать. Чтобы Вы научились писать креативные, привлекательные, по-настоящему цепляющие заголовки, нужно всего-то воспользоваться этой инструкцией. Ну или выражаясь “по-модному” – мануалом.

3 способа-усилителя

Чтобы было более понятно, расскажу сразу на примерах:

1. Обязательно используйте цифры
Плохо – Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо – 9 ошибок, которые допускают все маркетологи

2. Используйте прилагательные
Плохо – Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо – Критические ошибки, которые допускают все маркетологи

3. Используйте призывы к действию
Плохо – Ошибки, которые допускают все маркетологи
Хорошо – Узнайте ошибки, которые допускают все маркетологи

А теперь перейдем к самому интересному.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

6 формул написания

Эти 6 формул станут для Вас решением, как только Вы задумаетесь о том, как правильно написать заголовок.

1. Число – прилагательное – существительное – ключевое слово – обещание
6 простых формул, чтобы написать цепляющий заголовок за 2 минуты

2. Как – действие – ключевое слово – обещание
Как написать цепляющий заголовок для любой статьи

3. Формулировка – руководство по – действие – ключевое слово – обещание
Легкое руководство для написания цепляющих заголовков за 2 минуты

4. Позитивные слова – число/существительное – ключевое слово – обещание/детали
Быстрый путь к написанию цепляющих заголовков в Ваш блог

5. Негативные слова – действие – ключевое слово
Перестаньте допускать эти ошибки при написании цепляющих заголовков, используя эту формулу

6. Призыв к действию – ключевое слово – обещание
Используйте эти 6 формул для быстрого написания цепляющих заголовков

Примечания:

1. Порядок слов менять можно. Важно, чтобы не терялся смысл самого заголовка;
2. Ключевые слова и обещания могут быть теми же самыми словами или фразами;
3. Обещания и детали – это на ваше усмотрение, но они помогают определить тему и замотивировать людей прочитать статью.

Чтобы инструкция была для Вас еще полезней, я подготовил конструктор слов, которые Вы можете использовать в уже описанных формулах. Не благодарите, скорей читайте и пробуйте писать заголовок.

Конструктор слов

Прилагательные
Абсолютный, случайный, удивительный, захватывающий внимание, красивый, большой, блестящий, умный, сумасшедший, хороший, восхитительный, легкий, эффективный, эпический, фантастический, невероятный, бесстрашный, бесплатный, великолепный, безумный, непреодолимый, мощный, рекомендуемый, возмутительный.

Существительные
Области, компоненты, факты, формы, идеи, ингредиенты, уроки, ошибки, ресурсы, шаг, процесс, причины, умения, стратегии, методы, шаблоны.

Действия/Призывы к действию
Используйте, спросите, решите, увеличьте, преодолевайте, ищите, показывайте, оформляйте, думайте.

Позитивные слова
Всегда, лучший, крупнейший, простой, быстрый, наибольший, горячий.

Негативные слова
Избегать, не надо, никогда, ничего, никто, ни за что, худший.

Коротко о главном

В завершение небольшой лайфхак, основанный на исследованиях. Портал Buzzsumo проанализировал практически 100 млн. статей в социальных сетях за 8 месяцев и пришел к выводу:

Статьи с информационными заголовками (которые начинаются с цифр), заголовками “Как сделать/получить …” и заголовками-руководствами (инструкция, мануал, методика) получают гораздо больше читателей, чем все остальные.

И да, если включить голову, а не просто копировать, эти 6 формул можно использовать для любой ниши и сферы бизнеса. Надеюсь, я надолго убрал из Вашей головы вопрос: “Как писать заголовки?”.

Как придумать идеальное название для романа

Что важно — сначала, — так это то, что вы прибили название своего романа.

Название вашего романа — это зов сирены, привлекающий читателей к вашему рассказу, несмотря на любые препятствия на их пути. Несмотря на цену и то, что вы неизвестный автор, читатели будут стекаться к вашей книге, потому что вы потратили время на создание идеального названия.

Большинство читателей решают, брать ли книгу только по названию.Я определенно виноват в этом. Ты?

Как вас может не привлечь такое название, как « Мечтают ли андроиды об электрических овцах» (Филип К. Дик) или «Делай вид, что не видишь ее» (Мэри Хиггинс Кларк) ? Это названия, которые сразу захватывают вас.

Даже если это не тот жанр, который вам обычно нравится, правильное название заставит вас задуматься, О чем эта история? И правильный заголовок также заставит вас взять книгу, открыть первую страницу и дать истории шанс расцвести.

Я не могу переоценить важность правильного названия.

Итак, если вы столкнулись с трудностями в этой области и вам нужно руководство, продолжайте читать (и делайте заметки). Вот как придумать название, которое привлечет толпу.

Насколько важно правильное название?

У меня такое чувство, что некоторые из вас не совсем уверены, что название вашего романа имеет значение. Я сделаю тебя верующим.

Давай сделаем небольшое упражнение.Вот список оригинальных названий из известных книг до того, как они были переработаны. Какой бы вы выбрали? Как вы думаете, было ли это правильным переименовать?

Первые впечатления → Гордость и предубеждение (Джейн Остин)

Что-то случилось → О мышах и людях (Джон Стейнбек)

Аттикус → Убить пересмешника (Харпер Ли)

Fiesta → И восходит солнце (Эрнест Хемингуэй)

Завтра еще один день → Унесенные ветром (Маргарет Митчелл)

Незнакомец изнутри → Повелитель мух (Уильям Голдинг)

Сумерки → Звук и ярость (Уильям Фолкнер)

Все хорошо, что хорошо кончается → Война и мир (Лев Толстой)

Они не строят статуи бизнесменам → Долина кукол (Жаклин Сюзанн)

Немой → Сердце — одинокий охотник (Карсон МакКаллерс)

Ура, да?

Я не уверен, что эти романы стали бы такими же успешными и известными, если бы сохранили свои оригинальные названия.Это не удар по истории, а аргумент в пользу сильного названия, которое в первую очередь дает вашим читателям стимул открыть вашу книгу.

Каждое хорошее название книги должно соответствовать следующему

Итак, давайте поговорим о трех элементах, которые должны быть в названии каждой книги. Выбранный вами заголовок должен:

Будьте уникальны

Становится все труднее придумать название, которое раньше не было сделано, но вы должны это сделать. Это лучший способ выделиться из толпы.

Это правда, что нельзя защищать авторские права. Вы могли бы назвать свою книгу Гроздья гнева , если хотите, но нужно ли? Думаю, вы знаете ответ на этот вопрос.

Сделайте все возможное, чтобы избежать популярных заголовков и выбрать заголовок, который будет личным и уникальным для вашей истории.

Будьте незабываемыми

Представьте себе: Ваш читатель любит вашу книгу и говорит своему другу: «Я только что прочитал эту удивительную книгу». Его друг спрашивает название, но ваш дорогой читатель не может вспомнить название вашей книги.Он обещает написать другу текст, когда вернется домой, но забывает. И вот так теряется возможность приобрести нового читателя.

Выберите заголовок, который ваши читатели запомнят мгновенно и навсегда. Люди должны помнить название вашего романа, когда ищут его на Amazon или в местном книжном магазине.

Обеспечьте понимание

Дайте представление о том, что читатель может ожидать от вашего романа. Проницательное название почти похоже на философский вопрос.Вы можете жевать его неделями или даже годами после прочтения.

Возьмем, к примеру, A Fine Balance компании Rohinton Mistry. Заголовок не особо поэтичный или содержательный, если не считать прочтения рассказа. Однако по мере того, как читатель сидит рядом с персонажами, заголовок становится более важным и необходимым (для здравомыслия читателя).

Исходя из личного опыта, я получил новую оценку этого титула. На это потребовалось время. Я был уязвлен, потому что история была настолько грустной, но, поразмыслив, я понял, почему и что автор предлагал в названии своего рассказа.Это сделало историю более терпимой и предоставило читателю столь необходимую линзу, чтобы увидеть историю более ясно.

Это тот вид понимания, который вы должны попытаться дать своим читателям.

Как придумать отличное название

А теперь давайте перейдем к основам создания отличного названия для вашей истории.

Relax

Прежде всего расслабьтесь. Я обещаю вам, что вы уйдете с отличным названием, которое дополнит вашу замечательную историю. Не переживай по этому поводу.Стресс заблокирует ваше творчество и сведет вас с ума.

В любом случае, вам не нужно иметь заголовок, прежде чем вы начнете писать свою историю.

Сосредоточьтесь на том, чтобы сначала рассказать историю. Кто знает — может, нужный заголовок появится из ниоткуда. Но если этого не произойдет, вы всегда можете…

Мозговой штурм

После того, как вы написали свой первый черновик, самое время подумать над названием. Это даже если у вас уже есть название.

Начните как минимум с пяти названий, но не ограничивайте себя.Выберите 20 или даже 30 наименований, если у вас есть творческий потенциал.

Нужна помощь? Попробуйте это:

Ответьте на вопросы читателя

В названии романа ответьте на вопрос читателя, например:

О ком написан роман?

Примеры:

• Форрест Гамп (Уинстон Грум)
• Властелин колец (Дж. Р. Р. Толкин)
• Оливер Твист (Чарльз Диккенс)

О чем роман?

Примеры:

• Голодные игры (Сюзанна Коллинз)
• Охота за Красным Октябрем (Том Клэнси)
• Убить пересмешника (Харпер Ли)

Когда происходит действие вашего романа?

Примеры:

• Девятнадцать восемьдесят четыре (Джордж Оруэлл)
• Тысяча и одна ночь (фольклор)
• Любовь во время холеры (Габриэль Гарсиа Маркес)

Где находится ваш роман?

Примеры:

• Ловля лосося в Йемене (Пол Тордей)
• Холодная гора (Чарльз Фрейзер)
• Переход в Индию (Э.М. Форстер)

Зачем кому-то читать ваш рассказ?

Примеры:

• Джон умирает в конце (Дэвид Вонг) — Действительно ли Джон умирает в конце ?
• Сердце — одинокий охотник (Карсон МакКаллерс) — В каком смысле сердце — охотник?
• Пока я умираю (Уильям Фолкнер) — Почему она умирает?

Используйте стихотворные фразы

Попробуйте использовать в названии романа поэтическую фразу.Но бросьте вызов своему пониманию поэзии. Он не должен быть цветочным и определенно не должен рифмоваться.

Может быть аллитерационным. Тинкер, Портной, Солдат, Шпион (Джон ле Карре)

Это может быть действие в темпе. Исчезнувшая (Джиллиан Флинн)

Это может быть зловещим. Страх и ненависть в Лас-Вегасе (Хантер С. Томпсон)

Может быть описательным. Снег на кедрах (Дэвид Гутерсон)

Считайте свое название очень коротким стихотворением, хайку крошечного размера.Как бы вы могли передать настроение своей истории всего несколькими слогами?

Не забудьте редактировать

Заголовки, как и черновики, нуждаются в редактировании и полировке. Поручите себе редактировать заголовок так же, как редактируете рукопись.

И вот одно из преимуществ работы с профессиональным редактором: вы также можете попросить редактора помочь с названием вашего романа.

Подготовьте список заголовков, а затем используйте эти заголовки в своем редакторе.Прочитав рукопись, ваш редактор лучше поймет, какой заголовок будет иметь смысл в вашей истории.

Последние мысли

Некоторым авторам не нужно придумывать необычные названия. Они могут снизить популярность своего имени или создать серию названий, основанных на любимых (и популярных) персонажах. Но большинству из нас не повезло. Мы должны привлекать читателей только силой названия.

Приведенные выше советы помогут вам найти идеальное название для вашей истории.Начните с этих советов, но не останавливайтесь, пока не найдете название, которое поет.

Не забывайте относиться к своему титулу как к приоритету. Ваш заголовок — первое впечатление читателя о вашем произведении. Об этом никогда не следует думать позже.

Как придумать название для текущей работы

Ненавижу титулы. Я ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ненавижу титулы. Часто на то, чтобы придумать название для стихотворения, у меня уходит больше времени, чем на написание самого стихотворения. Однако я отчаянно стараюсь не торопиться — заголовки важны, и нет смысла привязываться к заголовку, который не продает ваше произведение вашей аудитории так хорошо, как это могло бы сделать другое.

Когда я начал переписывать Girls Just Wanna Have Fun, , у меня было ощущение, что ему понадобится новое название, но я не зацикливался на этом: я сосредоточился на переписывании. В рукописи 35 000 слов, я нашла! Это все еще может измениться, но пока я доволен им и чувствую, что он хорошо соответствует сюжету, персонажам и тону. Я все еще обдумываю это, но на данный момент это соответствует тому, что я пытаюсь сделать, и тому, что чувствуют главные герои.

Я мог бы сохранить оригинал, но я не просто менял несколько фрагментов истории.Я менял все, кроме персонажей. Я написал так много разных историй с этими персонажами, что это было несложно. Что было трудным, так это убедиться, что все не закончится той же историей, действие которой происходит в другом месте.

Это не превратилось в ту же историю, но очень легко могло. Я работаю над The Adventures Of… уже семь лет, поэтому выкинуть события первого приключения из головы было сложно. Как только я поместил персонажей в новое окружение, идеи пришли легко, особенно поначалу.

Теперь, когда я углубился в подсчет слов, я немного усложняю задачу. Я все еще называл его GJWHF, , но я знал, что он, вероятно, получит другое название.

Как придумать название для рассказа или стихотворения

1. Не торопитесь

Вы только начали работать над этим действительно отличным проектом , но всякий раз, когда люди спрашивают вас, как он называется, вы начинаете бормотать. Вы отчаянно хотите обсудить свой проект, но без названия о нем действительно сложно писать.Итак, вы выбираете случайный заголовок, который действительно не подходит, и в итоге оно прилипает.

Не попадитесь в эту ловушку.

Нет смысла торопиться. Написание романа — это (или должно быть) долгий процесс. Следовательно, вам не нужно сразу иметь титул. Дайте себе возможность изменить заголовок, если вам нужно. У вас может получиться история, совершенно отличная от той, с которой вы начали, и это нормально. Это ваша работа, и вы контролируете, что в ней (и с ней) происходит.Пока не придет редактор / издатель, но это уже другая история.

2. Не называйте его «Без названия». Всегда.

Я видел, как многие люди называют стихи «Без названия», и это меня отталкивает. «Без названия» читателю ничего не говорит о стихотворении. Никому не хочется это читать, и никому не рассказывается, чего вы пытаетесь достичь. Как кто-то может помочь вам создать изделие, если он не знает, что вы хотите сделать? Нет ничего плохого в использовании рабочих названий.Ваш заголовок, вероятно, будет меняться несколько раз, как и имя вашего главного героя.

Названия важны. Они — самая важная вещь, когда вы пытаетесь продать книгу, поэтому не пытайтесь продавать ее никому, включая бета-читателей, без хотя бы рабочего названия.

3. Выбирайте интересные строки

По мере того, как вы пишете / читаете / редактируете, составляйте список слов, фраз или строк, которые выделяются вам. Они могут описывать конкретного персонажа, сюжетную линию, обстановку или просто заставлять вас смеяться.Что бы это ни было, запишите их. Даже если вы не используете их в качестве заголовка, они все равно могут быть полезны для маркетинговых материалов.

4. Напишите список слов для описания ваших персонажей / сюжета / обстановки

Разделите страницу на три столбца. Под одним заголовком «Персонажи», под следующим «Сюжет» и под последним «Сеттинг». Теперь напишите список слов, которые вы ассоциируете с каждой из этих вещей. В них не обязательно должны быть прилагательные, и они не должны иметь смысла. Постарайтесь писать как можно бессознательно.Даже если слово / идея звучит глупо, что-то может вспыхнуть из-за этого.

5. Составьте список повторяющихся тем

Напишите список общих тем в вашем рассказе. Затем запишите слова, связанные с этими темами. Например, если тема — любовь, вы также можете использовать такие слова, как романтика, дружба и свидания.

6. Слушайте музыку, которая напоминает вам персонажей / элемент рассказа

Музыка может сильно повлиять на наше настроение. Составьте плейлист из песен, соответствующих интересующей вас истории / персонажу / мелодии, и слушайте его в наушниках.Поищите тексты песен, если вы не уверены в них. Прослушивание того, что соответствует настроению, которое вы пытаетесь создать, не только поможет вам писать, но и заставит вас почувствовать то, что вы хотите, чтобы чувствовала аудитория.

7. Найдите похожие книги

Исследования важны на каждом этапе написания. Изучите похожие книги на Amazon или Waterstones, чтобы узнать, что придумали другие писатели вашего жанра. Вы не можете защищать авторское право на название, но вам все равно следует попытаться придумать что-то броское и оригинальное, чтобы выделить вас и вашу историю.

8. Напишите где нибудь другое

Никогда не недооценивайте силу смены обстановки.

9. Прочтите это на другой платформе в другом месте

Подобно тому, как смена обстановки может творить чудеса, переход от цифрового к печатному или даже с портативного компьютера на планшетный.

10. Спросите совета у других

Расскажите другим о своем проекте и посмотрите, какую реакцию вы получите. Им может потребоваться мрачное и циничное название, в то время как вы предпочитаете что-то более оптимистичное.

11. Перестаньте думать о том, что у вашей незавершенной работы нет заголовка

Работа продолжается: она еще не закончена. Почему вам НУЖНО иметь название для чего-то, что может оказаться совершенно неузнаваемым с первого черновика?

Нет смысла заставлять себя придумать название для того, что еще не готово. Большинство людей, которых я знаю, у которых есть домашние животные, говорят, что когда они встретили своего нового друга, имя пришло к ним. Почему вы пытаетесь назвать что-то еще до того, как закончили? Это все равно, что назвать щенка, когда он еще в утробе матери.

Не торопитесь, сосредоточьтесь на письме, а остальное придет со временем.

Генератор заголовков

Это может показаться повторяющимся, но заголовки действительно имеют значение, будет ли ваш контент прочитан или нет.

Вот интересный пример:

Заголовок Upworthy получил в 59 раз больше просмотров и заинтересованности, чем другой.

Хотя многие профессионалы в области копирайтинга считают генераторы заголовков забавными и бесполезными, их истинное намерение — генерировать идеи контента (они забавны и бесполезны, если вы укажете в них свое имя)

С другой стороны, заголовки a в генераторе заголовков — это основные предварительно сформулированные заголовки , которые уже работали на таком большом количестве страниц, и они постоянно используются в качестве основы.

Читайте дальше, чтобы узнать …

Как «[email protected] Out» несколько заголовков для вашего нового (следующего) сообщения в блоге за 3 шага

ШАГ 1

Первый шаг довольно прост: введите ключевое слово в генератор заголовков и нажмите красную кнопку.

Как только вы это сделаете и начнете читать заголовки, вы заметите одну вещь: некоторые из них не имеют никакого смысла.

И это нормально.

Игнорировать их.

Прокрутите вниз и запишите те, которые имеют смысл.

Немного подправьте их, чтобы они были грамматически правильными.

Теперь, когда они у вас есть (вы должны получить как минимум 25 из общего числа заголовков), попробуйте найти второстепенное ключевое слово или болевую точку.

Если вы считаете, что на вашем пути уже сгенерированные заголовки, выполните поиск, используя три символа подчеркивания, или просто введите пустое поле.

Вот и все.
Я сделаю это проще.

Результаты генератора заголовков с использованием нижнего подчеркивания
Генератор заголовков Результаты с использованием [BLANK]

Запишите еще 25 заголовков (вы также можете скопировать и вставить их в свой текстовый редактор; лично я предпочитаю карандаш и бумагу или стикеры).

Это уже 50 заголовков, но это еще не конец.

ШАГ 2.

Изучите конкурентов и узнайте, чем они занимаются.

Излишне говорить, что Google или Bing отлично справятся со своей задачей. Найдите свои ключевые слова в Quora …

Вы ищете дополнительные ключевые слова и формулы … в описании

Если они занимают высокие позиции в поисковых системах или статьи получают социальную активность, они, должно быть, что-то делают правильно, верно?

Ищите «эмоциональные» слова.

Можно создать свое, вдохновляясь 7 смертными грехами и добродетелями, хотя Целомудрию трудно найти применение 🙂

Отфильтруйте все и оставьте 5 заголовков.

Те, которые вам нравятся.

ШАГ 3.

A / B Test It

Как узнать, какой из них лучше всего подходит для вашей аудитории

У вас хороший заголовок.
Это твой ребенок.
Это лучшее.
Это ИДЕАЛЬНО!

Но это ваше мнение.

Протестируйте.

Попросите других оценить его с помощью таблицы показателей заголовка.

Или установите этот бесплатный плагин WP из Title Experiments.

Или оба.

И идите вместе со зрителями.

Они правят!

Потому что «Vox Populi, Vox Dei!»

П.С. Избегайте кликабельных приманок — они рано или поздно убьют вашу аудиторию.

Как эффективно и удачно озаглавить эссе

Когда ваша задача — написать исследовательскую работу или любую другую научную статью, нет ничего хуже, чем придумать название для своего шедевра.Некоторые из вас могут подумать, что получить название для своей исследовательской работы — простая задача, но в этом случае не следует быть слишком оптимистичным. Это задание требует от писателя огромных усилий, так как название — своеобразное лицо вашего эссе. Итак, если вы не знаете, как правильно назвать эссе, вот несколько предложений и советов, с которыми вы можете справиться.

Написание названия эссе с нуля

Большинство студентов и начинающих писателей игнорируют один аспект, который чрезвычайно важен в самом начале процесса написания.Название — важная часть статьи, и вы должны отнестись к ней очень серьезно.

Правило, которое большинство преподавателей дают своим ученикам, гласит, что большинство читателей судят о книге по обложке.

Да, даже академические эссе страдают от этой ужасной тенденции игнорировать большие эссе с плохими названиями. Название вашего эссе действует как спусковой крючок для читателя, который заставляет его или ее очень быстро принимать решения. И это единственное название эссе, которое может заставить аудиторию начать читать ваше эссе, особенно в том случае, когда им это не нужно.

Большинство читателей просто дают эссе один шанс воплотить его в жизнь, и вам, как автору, следует сразу же нанести удачный удар с заголовком. И это то, к чему вы должны быть готовы. Вы должны начать думать, как назвать эссе, еще до того, как начинать его. Пустая страница может показаться вам кошмаром, но пустая страница даже без названия должна напугать вас.

Три аспекта хорошего названия эссе

Здесь у вас есть три основных аспекта, которые делают титул похожим на корону на голове короля (на случай, если ваша статья действительно стоит прочитать):

• Сводка по основной теме
• Крючок для привлечения внимания читателя
• Выделите ваше эссе из толпы

Три совета о том, как озаглавить эссе

Давайте начнем с трех полезных советов, которые помогут вам правильно назвать свое эссе.

1.Будьте проще

Просто постарайтесь быть кратким и конкретным. Любое название эссе имеет свою основную функцию — именовать статью. Это означает, что вам не нужно рассказывать всю историю в самом начале. Просто сделайте краткое изложение в нескольких словах. Он должен быть четким и кратким, как заголовок в любимой газете или слоган блокбастера. Просто используйте несколько слов, которые помогут вашему читателю перейти к делу, и все.

2. Используйте подходящие слова

В то время как некоторые из вас не знают, с чего начать, другие просто не знают, где остановиться.Эффективное имя не будет содержать слишком причудливых словесных структур без использования. Просто переходите к делу и не тратьте зря время. Используйте несколько основных ключевых слов в качестве триггеров, которые зацепят вашего читателя и заставят его продолжить чтение.

3. Избегайте сокращений и жаргона

Вы серьезно пытаетесь, не так ли? Так почему вы пытаетесь использовать эти наклонные жаргонные слова в своей научной работе? Вы хотите выглядеть умнее, чем вы есть на самом деле? Что ж, нет необходимости использовать эти менее известные сокращения в названии вашего эссе.Вы можете использовать те, которые связаны с основной темой, но не пытайтесь произвести впечатление на аудиторию этими дешевыми уловками. Это не работает, а просто пугает вашего читателя и заставляет его перейти к следующей работе на столе.

20 советов о том, как озаглавить эссе

1. Вырвите из черновика всего одно предложение и сделайте его заголовком.
2. Придумайте что-нибудь отличное от того, что содержится в вашем черновике.
3. Используйте знаменитый вопрос «Что, кто, когда или где», чтобы начать работу над докладом.
4. Как и почему вопросы тоже в игре.
5. Любая другая уловка с вопросами тоже имеет смысл.
6. Получите изображение, которое привлечет вашу аудиторию.
7. Получите удивительное изображение, не имеющее ничего общего с вашей темой.
8. Эти имена со словами всегда работают.
9. Интересны и имена со словом On.
10. Сделайте заголовок лживым о вашей основной теме.
11. Опишите вашу основную тему одним словом. Является ли это возможным? Если да, то у вас есть титул.
12. Или, если нет очевидного слова, вы можете попытаться разгадать загадку с помощью другого, не слишком очевидного слова.
13. Любое название, состоящее из двух слов.
14. Любой заголовок из трех слов.
15. Любой заголовок из четырех слов.
16. Любой заголовок из пяти слов.
17. Украдите или переписайте любую известную книгу, фильм или альбом, название которой соответствует вашему эссе.
18. Вы получили что-то слишком очевидное и простое? Представьте себя Йодой и перекрутите слова.
19. Представьте, что вы Йода, повторяете название любой известной книги, фильма или альбома, которое подходит вашему эссе.
20. Соедините два простых названия в двойной.

Заключение

Наша компания не хочет сказать, что заголовок вашего эссе играет главную роль в его успехе. Нет. Мы просто хотим сказать, что это очень важно. Где кончается граница этого «лота» — решать вам. Просто помните об этих четырех простых правилах, касающихся функций заголовков:

• Предсказание содержимого
• Захват внимания
• Отражение тона
• Хранение ключевых слов.

Помня об этих четырех советах, вы лучше поймете всю роль заголовка.

Написание заголовков — это не просто задача на несколько минут. Это процесс, и вы должны относиться к нему именно так. Когда вы пишете эссе, вы работаете художником, создающим свой шедевр, процесс написания заголовка заставляет вас больше ощущать себя архивариусом или компрессором. Вам нужно сжать все сообщение и тему в одну простую, короткую, но ясную и запоминающуюся фразу.Не торопитесь и, конечно, не торопитесь, если вам позволяют сроки. Если у вас остались вопросы или вы хотите получить профессиональную помощь, просто заполните нашу простую форму заказа, и мы вам поможем.

17 простых приемов Как писать броские заголовки и заголовки

Отправьте этот пост своему другу на:

Превратите контент в потенциальных клиентов и продажи!

• контент-маркетинг, конвертирующий
• советов и приемов
• кейсов и примеров

Зарегистрируйтесь и получайте самую свежую информацию

Последнее обновление декабря 9th, 2019

Вам нужно зацепить свою аудиторию! Обещайте, что вы принесете пользу.Убедитесь, что вы пишете заголовки и подзаголовки, которые рассказывают читателю, почему им нужно тратить время на чтение вашего контента.

Броские заголовки могут улучшить или испортить ваш контент. Есть бесконечное количество способов написать заголовок. Вы можете комбинировать принципы написания эффективных заголовков, чтобы получить еще больше возможностей. В следующем посте я дам вам советы и рекомендации, зарекомендовавшие себя на протяжении многих лет. В следующий раз, когда вам нужно будет написать броский заголовок, используйте эти простые и эффективные формулы заголовка.

Отличные заголовки дают вам преимущество и убеждают вашу аудиторию прочитать ваш текст и ответить на него. Эти примеры заголовков вдохновят вас проявить творческий подход и написать заголовки, которые работают на вас.

Хорошие заголовки заставят людей щелкнуть по вашему контенту. Они также будут читать дольше и делиться, даже не читая.

В среднем, заголовок читают в 5 раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара.- Дэвид Огилви

Сначала я начну с семи общих принципов:

1. Делайте это кратко, просто и по делу

Отличный заголовок касается непосредственно сути вашего контента. Не пытайтесь быть умным или интригующим. Четкие заголовки не играют со словами и не пытаются пошутить. Большинство людей это пропустят. Так что не делай этого. Ближе к делу! Рассказывая о своих продуктах и ​​услугах, расскажите о преимуществах и сделайте четкие предложения. То же самое относится к вашим статьям и видео по контент-маркетингу.Заголовок должен отвечать на вопрос аудитории: «Что в этом для меня?».

• Бесплатная электронная книга, которая поможет вам получить X
• Полное руководство по написанию броских заголовков
• Теперь на все модели 2019 года со скидкой 55%!

2. Четко говорите о своем главном преимуществе

Не перечисляйте функции! Превратите особенности в преимущества и убедитесь, что вы поместили самое важное в заголовок. Заголовок — это реклама вашего контента, которая должна убедить аудиторию в том, что у вашего контента есть ответы, которые они ищут.Если вы пообещаете им ценность в заголовке, они нажмут, чтобы получить ее.

Конечно, чтобы заголовок получил большую выгоду, нужно знать, что это такое. Вам нужно знать свою целевую аудиторию. Даже если люди не переходят по ссылке, они видели ваше предложение.

Сайт с обзором продукции, Above House, отлично справляется с этой задачей с такими названиями, как «Alesis Nitro Drum Set, рассмотренный для 2019 [барабанщиком]». Добавление [By a Drummer] — очевидное уникальное торговое предложение по сравнению со всеми другими всплывающими результатами.

Вы можете протестировать различные преимущества, чтобы узнать, что работает лучше всего.

• Быстрый и простой способ увеличить доходность ваших инвестиций
• Создайте потрясающую инфографику за считанные минуты
• 3 совета, как выиграть в переговорах о заработной плате

3. Анонсируйте захватывающие новости (новости, о которых заботится ваша аудитория)

Давайте будем откровенны! Никого не интересуют новости вашей компании. Но люди действительно заботятся о том, что для них важно. Сообщите им, что в их жизни есть что-то новое.Большинство предприятий не имеют постоянного потока новостей, поэтому используйте старые материалы и представляйте их по-новому. Используйте ньюсджекинг, чтобы связать свой контент с недавними и предстоящими событиями.

При покрытии своих продуктов и услуг вы можете ввести новые функции и скидки. Или новые способы получить максимальную отдачу от вашего продукта.

Добавьте новости в заголовки, и ваша аудитория будет заинтригована.

• Наконец-то гаджет попал в магазины!
• Представляем новейшую идею дистанционного обучения от X
• Лучшие тенденции SEO за последние 6 месяцев
• Да! Новая вещь улучшает результаты, но больше, чем ожидалось

4.Вопросы в заголовке

Вопрос в заголовке должен быть тем, что ваша аудитория хочет знать. Если вы спросите о чем-то, что их не волнует, вы потеряете их. Чтобы было интересно, вам нужно связать вопрос с вашим основным преимуществом. Вы стремитесь получить один из двух ответов:

• «Да», например, хотите ли вы знать, как получить потрясающий результат?
• «Хм? Скажи-ка!» — Этот инструмент превзошел ожидания аналитиков

Как видите, вы можете комбинировать вопросы с формулой новостей и делать заголовки еще более неотразимыми.Вопрос не всегда должен быть в форме вопроса. Вы можете просто намекнуть или намекнуть на это.

• Да! Новая вещь улучшает результаты, но больше, чем ожидалось
• Хотите знать 5 основных ошибок, которые совершает большинство блоггеров?
• Что делать с собакой в ​​дождливый день?
• Ваш босс хочет видеть вас в своем офисе? Прочитайте это!

Примером этого является наш обзор Jungle Scout (мы используем наши собственные принципы!): Jungle Scout Review 2019 (Вам это действительно нужно? ДА)

5.Обращение к вам, читатель, жаждущий знаний

Если я смогу научиться делать что-то за X простых шагов, я бы хотел знать, как. Большинство людей так делают! Используйте заголовок, чтобы сообщить читателям, что они могут чему-то научиться. Вы должны сделать так, чтобы это звучало легко.

Не включайте процесс в заголовок, так как это может показаться большим объемом работы. Ориентируйтесь на результат и настоящую мотивацию читателя. Например, это может быть не лучший заголовок:

• Заработок, осторожно инвестируя в следующие 50 лет!

Вместо этого используйте:

• Огромная прибыль от торговли опционами, которую вы можете узнать за 15 минут!

Польза и волнение от изучения чего-то нового, которое я могу немедленно использовать для улучшения своей повседневной жизни, заставят вашу аудиторию щелкнуть по вашим заголовкам.Самая распространенная версия этого заголовка — заголовок «Как сделать».

• Как бросить курить прямо сейчас [На всякий случай!]
• Самый простой способ пробежать марафон менее чем за 3 часа
• Напишите заголовки, которые заставят людей делиться вашим контентом

6. Скажите своей аудитории, что делать!

Создайте заголовок с командой в нем. Расскажите своей аудитории, что им нужно сделать, чтобы получить то, что вы предлагаете. Будьте прямыми и требуйте действий. Вы, эксперт, говорите им действовать определенным образом.Вы заставляете их спрашивать «почему», и это, в свою очередь, заставляет их переходить на ваш сайт. Некоторые примеры командных заголовков:

• Подпишитесь на наш сервис и получите X бесплатно!
• Хватит тратить свой бюджет на социальные сети. Получите 10-кратный результат по электронной почте
• Выбросьте старый сноуборд, это то, что вам нужно!

7. Создайте самый ценный информационный ресурс

Взгляните на лучший контент и создайте что-нибудь лучшее. Лучшие примеры или более полные руководящие принципы позволят вам создать определенный контент для вашей отрасли, который будет работать годами.

Но в интернете полно информации. Людям не нужна дополнительная информация; они хотят облегчить себе жизнь. Обычно мы ищем быстрые решения, шаги, советы и уловки. Обязательно укажите эту ценность в заголовке.

• 10 самых важных советов, которые сделают вашу сексуальную жизнь лучше
• Полное руководство по приготовлению идеального мяса каждый раз [с видео!]
• 7 секретов, которые помогут сделать каждый отпуск мечтой

[БОНУС] Добавьте числа и символы

Заголовки начинаются с цифр и содержат круглые скобки.Числа в виде цифр работают удивительно хорошо, даже если сравнивать их с теми же числами, что и слова. Например:

• «5 лучших пляжей мира» обычно дает вам показатель вовлеченности, вдвое превышающий «Пять лучших пляжей мира».

Добавьте бонус к своему заголовку. Включите это в круглые или квадратные скобки. Специальные символы выделяют ваш заголовок, и люди будут нажимать на него чаще.

• Стратегия контент-маркетинга, которая приносит результаты [СЛАЙДЫ]
• Руководство по Pinterest для начинающих [Бесплатная электронная книга!]
• Насколько мощным станет видеомаркетинг? [Инфографика]

Сделайте ваш контент лучше

Теперь вы можете улучшить свои результаты! Вернитесь к своему старому контенту и отредактируйте заголовки, чтобы сделать их лучше.Выделяйте один час в неделю для редактирования заголовков. Вы потратите от 10 до 15 минут на заголовок, а затем сможете обновлять от 30 до 40 элементов контента в месяц.

Конечно, если вы создаете новый контент, убедитесь, что ваш процесс написания включает в себя создание броского названия. Процессы помогают вам экономить время и быть последовательными при создании контента.

Headline Analyzer

Еще одна вещь, прежде чем мы продолжим! На сайте coschedule.com есть замечательный инструмент, который поможет вам довести заголовки до совершенства: Анализатор заголовков сообщений в блогах.Но это не все! Если вам нужны конкретные примеры и формулы для создания броских заголовков, я покажу вам 9 + 1 простых формул для создания потрясающих заголовков, которые работают каждый раз:

9 формул для создания потрясающих заголовков за считанные минуты

Интересно, что многие ваши репосты исходят от люди, которые только что прочитали броское название. Что делает заголовок достаточно информативным и интригующим, чтобы люди могли нажать и поделиться? Для этого есть повторяемые формулы.

Сделайте заголовок таким, чтобы он выделялся и заставлял людей кликать.Вот девять формул, которые помогут вам написать заголовки, которые заставят людей обратить внимание, прочитать и поделиться.

1. Кто еще хочет [что-то]?

Классический формат заголовка, использующий социальное доказательство. Начав со слов «кто еще хочет», вы показываете, что люди уже хотят.

• Кто еще хочет меньше работать и получать больше?
• Кому еще нужен бесплатный тренинг по маркетингу в социальных сетях?
• Кто еще хочет работать из дома и зарабатывать 500 долларов в день?

2.[Число] Секрет (ы) [чего-то]

Еще одна замечательная формула заголовка играет на вашем любопытстве. Кто бы не хотел знать секрет? Читатель предполагает, что он получает доступ к внутренней информации, и это заставляет заголовок работать.

• Неизвестный секрет успешного ведения блога
• 5 секретов эффективного управления временем
• 10 секретов повышения рейтинга в поисковых системах сегодня

3. Вот как [Кто-то] [Что-то делает]

Просто, понятно, индивидуально.Заставьте читателей узнавать себя, заменив [кого-нибудь] вашей целевой аудиторией. Убедитесь, что [что-то] является преимуществом, которого они хотят достичь.

• Вот как Coca-Cola получает результаты из социальных сетей
• Вот как женщины могут выглядеть моложе
• Вот как можно удвоить количество потенциальных клиентов

Этот заголовок также работает в слегка измененной версии «вот почему».

• Вот почему вам нужно ускорить работу старого сайта

4.[Число] Малоизвестные методы [что-то делать]

Похоже на «секреты» и «как», но основывается на идее, что если мало что известно, то вы можете получить преимущество перед людьми, которые не знают.

• 5 малоизвестных методов увеличения числа последователей
• 8 малоизвестных, но эффективных методов предотвращения стресса
• Малоизвестный метод снижения потребления газа

5. [Количество] Быстрое решение (или способы) для [чего-то ]

Мгновенное удовлетворение! Большинство людей хотят, чтобы что-то произошло вчера, и наше внимание привлекают заголовки, обещающие быстрые результаты.

• 5 быстрых способов исправить ваш рейтинг в поисковых системах
• Быстрые решения ваших денежных проблем
• 10 быстрых способов избавиться от спама Комментарии

6. Теперь у вас могут быть [Хорошая вещь] и [Другая хорошая вещь]

Это две хорошие вещи, которые раньше были невозможны вместе. Кому бы не захотелось пирожного и тоже его съесть?

• Теперь вы можете иметь свой Mac и использовать Chrome
• Теперь вы можете есть больше и худеть
• Теперь вы можете превзойти профессионалов без тяжелой работы

7.Как сделать [что-то] вроде [мирового класса]

Определите, чего хочет ваша целевая аудитория, и объедините это с лучшим примером. Вы также можете использовать число в этом заголовке, чтобы составить список из более чем одного способа действий.

• Как вести блог, как Сет Годин
• Как доминировать на рынке, как Microsoft
• Как петь, как Робби Уильямс

8. Все, что вам нужно знать о [Что-то]

Этот заголовок подразумевает, что не нужно много усилий вовлекает и интригует людей, чтобы узнать больше.

• Все, что вам нужно знать о рекламе в Facebook
• Все, что вам нужно знать о тренировке
• Все, что вам нужно знать о написании заголовков

9. [Число] [Превосходная степень] [Что-то]

Люди любят списки! Списки легко сканировать и читать. Список X лучших вещей работает как магнит, если вы знаете, чем интересуется ваша аудитория.

• 6 Проницательные видеоинтервью в социальных сетях
• 22 Вдохновляющие примеры дизайна страниц в Facebook
• 15 Интерактивная реклама на YouTube, которую обязательно нужно посмотреть

10 .Добавить вас!

Вот бонус, который сделает все эти заголовки еще лучше: сделайте заголовки личными, добавив всего одно короткое слово — вы .

Узнайте больше о заголовках, заголовках и копирайтинге здесь:

_____________________
Изображение: The Anxious Type JD Hancock
Изображение: «Забавный заголовок из Camden Chronicle: MACHETE ATTACK MANIAC HUNTED» Кори Доктороу

Отправьте это сообщение своему другу на :

Превратите контент в потенциальных клиентов и продажи!

• контент-маркетинг, конвертирующий
• советов и приемов
• кейсов и примеров

Зарегистрируйтесь и получите самую свежую информацию

Советы о том, как придумать титул

Тодд Роджерс
(Сакраменто, Калифорния, США)

Вопрос: Независимо от объема или типа работы (статья, отчет, практическое руководство, виньетка, роман, эпическая серия и т. Д.), Существуют ли разные соображения для того, чтобы дать вашей работе правильное название?

Поскольку названия книг — это первое, что видят люди, когда они сталкиваются с вашей работой в книжном магазине, онлайн в галерее или издательском месте, таком как Amazon или iBooks, существует ли соглашение о названии, которого следует придерживаться, чтобы упростить задачу история или работа, эта искра индивидуальности, это бренд?

Ответ: Хорошая новость, если вы писатель, заключается в том, что чаще всего последнее слово по названию будет за отделом маркетинга вашего издателя — если они на самом деле не напишут его сами — потому что, как вы говорите, это важный маркетинговый инструмент.Все, что вам нужно, это рабочее название. Вы можете попытаться сделать это хорошо, но не привязывайтесь к этому.

Суть в том, что вам нужно название, которое привлечет внимание читателя, которому нравятся такие книги, как ваша. Каждый жанр индивидуален, и часто вы можете определить жанр только по названию (что хорошо).

В научно-популярной литературе обычно используется короткое название, которое резюмирует основную идею и легко запоминается, за которым следует подзаголовок, который на самом деле объясняет, о чем книга, или о наибольшей пользе, которую читатель получит от книги, или самое удивительное, что узнает читатель.Полезно упомянуть тему в подзаголовке или заголовке, чтобы люди, ищущие на amazon.com эту тему, могли ее найти. Книги, которые учат читателя делать что-либо, обычно имеют названия, начинающиеся с «Как делать». Истории часто содержат слово «история» в заголовке или подзаголовке

.

Художественная литература также может иметь функции поиска, хотя это встречается реже. Например, некоторые загадки убийства содержат слово «тайна» или «убийство» в названии (или подзаголовке). Книги, действие которых происходит в экзотическом месте, могут указывать это место в названии.

Однако, когда печатается так много заголовков, подобные уловки могут стать контрпродуктивными, потому что при поиске ключевого слова появляется слишком много заголовков. Так что возможность поиска — это скорее бонус, чем правило в художественной литературе.

Вместо этого задача состоит в том, чтобы попытаться найти фразу, которая резюмирует тему, атмосферу или какую-либо другую отличительную черту рассказа. Например, если вы пишете юмористическую книгу, важно иметь забавное название. Точно так же неудивительно, что во многих готических романах есть такие слова, как «темный» или «злой» в названии.Иногда в качестве названия хорошо работает запоминающаяся фраза из книги.

Если вы хотите создать хорошее название, вы можете начать с составления списка названий других успешных книг в вашем жанре.

Затем просмотрите свою книгу и составьте список отличительных черт, ключевых идей, тем, уникальных фраз, настроек, тем, атмосферы, персонажей и т. Д.

Посмотрите, сможете ли вы объединить структуру заголовков из первого списка с идеями из второго списка.

Вы можете повторить этот процесс несколько раз в течение нескольких недель, прежде чем создавать короткий список.Идеи могут приходить к вам между занятиями.

Затем попробуйте прочитать названия некоторым людям и спросить, могут ли они угадать, в каком жанре книга. Или вы можете найти людей, которым нравится ваш жанр, и спросить их, звучат ли какие-либо из ваших названий как то, что они купят в магазине .

Как придумывать великие титулы ~ Сентябрь К. Фокс

Последователь недавно спросил меня, есть ли у меня пост о придумывании заголовков, и, поскольку я этого не сделал, я решил написать его.

Придумывать названия иногда бывает странно.

Например, у меня были рассказы, в которых название просто «пришло мне в голову» еще до того, как я начал его писать.

В других случаях я не мог придумать или даже подумать о названии, пока история не была по существу завершена.

Вы также можете добавить туда рабочие заголовки — заголовки, которые вы накладываете на WIP, пока вы не продвинетесь дальше и не рассмотрите его (или пока редактор не захочет назвать это как-то иначе).

Если название просто «пришло к вам», это здорово, но вы также можете дважды проверить, действительно ли это лучшее название для работы.

Помимо обложки, название, пожалуй, является самым важным коммерческим аргументом самой книги. Это может быть то, что заставляет читателя взять роман и посмотреть. (После этого копия задней обложки, очевидно, становится важной.) К сожалению, как писатели, большинство из нас не имеют права голоса в том, что такое обложка — если мы публикуем традиционно. Но в названии есть слово.

Часто лучшие заголовки содержат интересный образ / концепцию, обещают, что это за история, или и то, и другое.Жанр также может иметь значение.

Обычно лучше быть более конкретным, чем расплывчатым. Помните тот пост о неясности, который я написал? А также весь этот пост, который я написал о том, что не выбирал общие детали? Напоминаем, что если что-то слишком расплывчато, аудитория не получает достаточного контекста и, следовательно, не заботится о сюжете. Если что-то слишком общее, это не оставляет впечатления и легко забывается.

Однажды в моей писательской группе много лет назад мы решили пройтись по книжной полке (рядом с тем местом, где мы встретились в библиотеке) и найти наихудшее название, какое только могли.По сей день некоторые из нас все еще помнят эту встречу из-за этого. Худший?

Земля

Этот был титулом. (И обложка была столь же скучной.) Это ужасное название, отчасти из-за того, что я только что сказал. «Земля» очень расплывчата и носит общий характер. Я понятия не имею, о какой земле мы говорим и почему меня это должно волновать — эта книга меня не интересует (кроме того факта, что название ужасно). Понятия не имею, что это за жанр.Это что-то географическое? Земля до начала времен подражатель? Кто знает.

Теперь, поскольку я знаю, что люди будут искать это название на Amazon, я хочу, чтобы вы знали, что у этой книги не было подзаголовков. У него не было изображения на обложке, передающего историю. Это было просто The Land .

он же, САМЫЙ ХУДШИЙ.

Итак, давайте поговорим о некоторых примерах, которые попадают в две категории, которые я назвал.

1. Захватывает интересное (и конкретное) изображение или концепцию.

2. Обещает интересную или конкретную историю

Также, вероятно, стоит упомянуть, что то, что я ссылаюсь на название в качестве примера, не обязательно означает, что я читал или смотрел его — просто возьму примеры, некоторые из которых я знаете, некоторые в поисках подходили.

Интересное (и специфическое) изображение или концепт

Mistborn — хороший тому пример. Он берет два знакомых нам образа или понятия и соединяет их вместе.Мы знаем, что такое туман. И мы знаем, что значит родиться. Это конкретные концепции и образы. Однако мы, , не знаем, что значит быть или действовать Mistborn , так что это интригует. Может, поэтому мы берем книгу в руки. Потому что мы понимаем достаточно об этих двух концепциях, но мы хотим знать, что означает эта концепция .

Что ж, следующее, что вы знаете, вы читаете заднюю обложку (что не менее интересно), а затем открываете книгу.

Также обратите внимание, что слово туман ассоциируется с тайной и, возможно, даже с жуткостью. В густом тумане мы не можем четко видеть то, что перед нами. Это слово также имеет некоторую связь с потусторонним, будь то из книги Стивена Кинга «Туман » или кого-то из Средиземья, говорящего о Туманных горах.

«Туман» вызывает своего рода ажиотаж из-за своих ассоциаций и коннотаций — вроде тех «модных словечек», о которых я говорил в своем посте «5 хитростей, которые помогают с крючками».

Вот еще несколько примеров, использующих эту технику:

Повелители рун
Властелин колец
Ночной цирк
Парк Юрского периода
Мальчики Ворона
Похититель книг
909 Голодные игры
Призрак в доспехах
Блондинка в законе
Призрак Оперы
Тетрадь смерти

В других случаях название может содержать более конкретное изображение:

Девушка с Тату Дракон
День, когда Земля остановилась
Принцесса в теории
Не позволяйте голубю водить автобус
Жена путешественника во времени
Сладость на дне пирога
Чтобы убить пересмешника

Помните, что от вас не требуется особой специфики, вам просто нужно быть осторожным. ecific достаточно .

Обещает интересную или конкретную историю

Гарри Поттер и философский камень , это название, которое обещает, что эта история о Гарри. Я знаю, это звучит очевидно, но дело не только в этом. Эта история не просто о каком-то удивительном сюжете. Это также касается повседневной жизни Гарри Поттера. Каково это — ходить в волшебную школу. Дело не всегда в борьбе с темными волшебниками или спасении мира.Иногда это касается вашей ужасной тети, друзей и школьных занятий.

Я считаю, что название было изменено на Sorcerer’s Stone здесь, в США, потому что это лучше для маркетинга. Философ может быть интересен детям. Но с точки зрения маркетинга колдун более интересен, потому что он подразумевает, что в книге будет магия, а не философия.

Итак, мы знаем, что это сериал о человеке, но также имеет фантастические элементы или какое-то приключение: Sorcerer’s Stone , Тайная комната , Узник Азкабана (снова обратите внимание на определенные изображения) .

Точно так же Diary of a Wimpy Kid сразу передает, что это за история. Как Гарри Поттер , это о человеке. «Малютка» интересна, потому что дети обычно так себя не называют. «Дневник» говорит нам, что это кусочек жизни, но он также интересен, потому что какой мальчик сказал бы, что у них есть «дневник»?

Вот еще несколько.

The Kiss Quotient (Romance)
Austenland (речь пойдет о Джейн Остин — также обратите внимание на уникальную концепцию)
Sherlock Holmes (это сериал о следовании за умным детективом, персонажем)
Отсутствует президент (довольно очевидно, но сразу же расскажет, что это за история)
Код да Винчи
Национальное сокровище
Гамильтон
Война миров
Шестое чувство
Ковбои и инопланетяне
Затерянные в космосе
Серия печальных событий
Чарли и шоколадная фабрика
Маленький домик в прериях
Русалочка
Мурашки
Мурашки по коже
, и зомби
Лев, колдунья и платяной шкаф

Все они дают обещания, ab вне жанра, структуры рассказа, эмоциональных призывов, сюжета или чего-то еще.Если я большой поклонник Джейн Остин, меня сразу же может заинтересовать книга под названием Austenland , по крайней мере, из любопытства. Этот заголовок поможет вам найти нужную аудиторию.

Обратите внимание, что если The Kiss Quotient был политическим триллером, то его будет немного сложнее продать, потому что в названии есть «поцелуй». (Однако в некоторых случаях, если вы справитесь с этим правильно, это сделает его более интересным).

Образы и концепции тоже могут обещать. Парк Юрского периода из-за того, с чем ассоциируются эти слова, обещает динозавров и тематические парки. Я сразу понимаю, что это за история.

Стоит отметить, что именно из-за этого люди советуют в индустрии использовать разные псевдонимы для каждого жанра, в котором пишете. Парк Юрского периода Майкла Крайтона — это совсем другая история, чем Парк Юрского периода Роальда Даль. Та же тема. Но совершенно разные истории. А Чарли и шоколадная фабрика Стивена Кинга были бы чем-то совершенно другим.

Дэниел Хэндлер пишет как под своим настоящим именем, так и под псевдонимом Лемони Сникет для двух разных подходов к повествованию.

В некоторых заголовках используется игра слов или знакомая фраза, чтобы дать обещание.

Ошибка в наших звездах — Это название происходит от строки из пьесы Шекспира, Юлий Цезарь (обратите внимание, как это название тоже говорит нам, о чем идет речь), где Кассий и Брут говорят о том, как возникают их проблемы и недостатки изнутри, а не извне — судьба или вселенная. Ошибка в Наши Звезды подразумевает, что это история о персонажах, которые сталкиваются с проблемами и судьбами, которые в значительной степени являются тем, что им дала вселенная / судьба (в данном случае, рак), а не проблемами изнутри или принесли на себя.

Есть некоторые преимущества для такого рода вещей. Для Джона Грина использование названия, которое отсылает к Шекспиру, мгновенно возвышает его личность и его роман. Это становится более важным. Звучит ученым и образованным.Если вы собираетесь ссылаться на Шекспира, вы должны быть одним из этих двух вещей или вы должны быть довольно хорошим писателем (по крайней мере, такое впечатление вы производите). Вы знаете, о чем говорите. Он все еще говорит нам, что это за история.

Я видел, как некоторые люди действительно берут названия известных произведений и пытаются делать такие вещи. Это та ассоциация. У этого есть свои плюсы и минусы. Во-первых, ваша книга может появиться в результатах поиска по этому названию, что сделает ее более известной и, возможно, привлечет нужную аудиторию.Однако это может вызвать проблемы, потому что — это точно такой же заголовок, иногда потому, что — это рядом с известным текстом. Как ваше сравнение? Ищут ли люди новый материал для чтения, когда ищут известный текст? Или им просто нужен известный текст? Кроме того, это может сбивать с толку, когда люди говорят о вашей книге.

Человек-невидимка Герберта Уэллса, научно-фантастический роман, сильно отличается от Человек-невидимка Ральфа Эллисона, который посвящен социальным вопросам, касающимся афроамериканцев.Оба они известны, поэтому почти всегда нужно указывать автора.

Вот несколько (менее интеллектуальных) примеров использования игры слов или фраз:

Первый игрок наготове
Моя маленькая брони
Не вижу зла
Мертвецы не рассказывают сказки

Есть также,
Скрытые фигуры

Почти всегда название приобретает значимость и больше значения, когда аудитория читает или смотрит историю , будь то потому, что они узнают, что такое рожденный туманом, или они больше ценят проблемы, которые могут возникнуть, если позволить голубь водит автобус.Некоторые заголовки работают таким образом на нескольких уровнях.

Давайте посмотрим на «Знаки » М. Найта Шьямалана в качестве примера (я уже слышу свист, но мне очень нравится этот фильм и многие другие его фильмы).

«Знаки» — одно из тех модных словечек, потому что оно связано со скрытым смыслом.

Но как только вы видите обложку или трейлер, вы понимаете, что речь идет о кругах на полях. Это знаков, оставленных инопланетянами. Мы знаем, о чем идет речь.

Но как только вы посмотрите фильм, вы поймете, что знаков также (и на самом деле) больше относятся к духовным знакам высшей силы, и, несмотря на то, что это фильм об инопланетянах, дуга персонажа главного героя (и по отношению к теме) связана с переход от веры в отсутствие смысла жизни и в Бога к вере в то, что нет совпадений и есть высшая сила.Персонаж Мела Гибсона понимает, что то, что он считал совершенно бессмысленным в одном контексте, на самом деле является знаком в более высоком, более широком контексте.

Это отличный пример того, как заголовок соотносится с сюжетом, дугой персонажей, темами и .

Бывают случаи, когда книга имеет название, которое, кажется, не передает интересный образ или концепцию, а также не дает четкого обещания о том, какой это будет рассказ, поэтому у вас нет , у вас , чтобы следовать этим тем не менее, я бы сказал, что следование им приводит к более эффективным названиям.

Слово о рабочих названиях

Как я уже упоминал в начале, рабочие названия — это временные названия для проекта, заполнители для чего-то лучшего. В некоторых ситуациях вы можете утверждать, что каждое название является рабочим названием, пока оно не будет опубликовано. Редакторы могут решить изменить ваше название.

Рабочие названия могут иметь свои побочные эффекты. Во-первых, вы можете начать писать к нему. Например, если в вашей истории есть «Обезьяна», вы можете начать включать больше обезьян. Это может быть или не быть хорошая вещь.

В His Dark Materials , название первой книги (в США), The Golden Compass , фактически было рабочим названием романа. Настоящее название — Northern Lights . Однако, когда еще писал роман, Филип Пуллман работал со своим редактором в США. Когда он наложил настоящее название, Northern Lights , его редактор из США почувствовал себя обманутым. Для него это был Золотой компас — что это было через все их сообщения.Вот почему первая Книга имеет два разных названия, в зависимости от того, где вы живете. (И пока я люблю северное сияние, честно говоря, компас вроде подойдет остальным названий трилогии, которые ссылаются на концепции магического objects: The Subtle Knife , The Amber Spyglass .)

Итак, это уникальная история о том, как редактор выбрал рабочее название вместо того, что стало настоящим названием.

В поэзии

Помимо других упомянутых мною способов использования заголовков, в частности, в поэзии, заголовки могут давать дополнительный контекст — говорит ли он нам, где происходит стихотворение, что конкретно происходит в стихотворении или как интерпретировать Это.

Вот, в качестве примера, отрывок поэта Джека Гилберта.

Развод
Проснулся внезапно, думая, что слышал плач .
Бросился через темный дом.
Остановился, вспомнив. Стоял и смотрел
на яркий лунный бетон.

Без названия «Развод» мы не сможем понять, о чем на самом деле это стихотворение. Но с заголовком мы понимаем, что Гилберт запечатлел образ, момент, концепцию того, на что похоже недавний развод.Обратите внимание, как говорящий в конечном итоге смотрит на бетон снаружи, затрагивая идею того, что кто-то ушел.

Так что заголовки также могут дать вам контекст, хотя большинство новых заголовков, вероятно, не снимают контекст таким же образом.

Вот и все! Вероятно, это намного больше, чем вы хотели знать о названиях, но, надеюсь, это поможет вам, ребята, придумать несколько хороших!

.