Как писать тексты для сайта: Как правильно писать тексты для сайта

Содержание

Как писать тексты для сайтов?

Часто человек, незнакомый с ремеслом копирайтинга, задается вопросом, с чего начать написание статьи для сайта? Ниже представлены несколько советов, призванные помочь в этом нелегком деле.

Даже если в школе учительница по русскому языку и литературе, томно закатывая глаза, говорила вашим родителям: «Вот он, вот новый Достоевский (Толстой, Пушкин, Чехов и т.п.)», а ваши объяснительные по поводу прогулов висят у директора в рамочке на стене, поверьте, это не значит, что текст для сайта дастся вам просто и легко. Причина этого – абсолютно другое восприятие текста человеком на экране, нежели на бумаге. Статья в интернете имеет свою специфику и должна обладать совершенно другими функциями.

Первое, что необходимо узнать ещё до написания статьи, — цель написания текста. Увеличить продажи, выработать лояльность у клиентов, продвинуть сайт, заинтересовать аудиторию – текст будет меняться в зависимости от поставленной задачи. Далее нужно определить целевую аудиторию: будут ли среди них инвесторы, спонсоры, партнеры, конкуренты, сотрудники, потенциальные клиенты и т.д.

Исходя из определения ЦА, выявить их потребности, т.е. что надо от нас тому или иному человеку. Понятно, что стиль текста и его наполнение должны отличаться, если он написан для солидного человека 45 лет или же девушки 17 лет. Если аудитория сайта включает и тех и других, то возможна подача одной и той же информации в разных стилях.

Определившись с целью и предполагаемыми посетителями страницы, сверьтесь с ожиданиями заказчика. После согласования этих пунктов, изучите сайты непосредственных конкурентов. Если вы фрилансер, то не забудьте прописать в договоре минимальный оплачиваемый объем статьи, не зависящий от количества знаков. Обязательно упомяните о возможном количестве правок.

Наконец-то вы приступили к написанию статьи. В идеале тексты должны соответствовать следующим правилам:

Заголовок. Одна из важнейших частей текста, его реклама. Именно он первично привлекает посетителя сайта и заставляет его читать текст целиком.
Краткий, простой и понятный стиль изложения. Краткий и простой.
Старайтесь избегать причастных и деепричастных оборотов.
Используйте больше глаголов.
Согласно статистике интересные факты, цитаты и цифры на 50% увеличивают время нахождения на сайте.

Маркированные списки привлекают внимание.

Вы закончили текст? Отдайте его вашему коллеге, другу, кому угодно – пусть прочитает и выскажет своё мнение. Будьте самокритичными, постарайтесь найти все возможные ошибки. После того, как текст оказался на сайте, следите за аналитикой, проверяйте, увеличилось ли время посещения страницы.

Данная статья, конечно, не является полноценным пособием по написанию текстов, но мы надеемся, что она окажется полезной для тех, кто хочет приобщиться к копирайтингу. За более подробными советами и «фишками» обращайтесь в студию «ЛидерВеб». Наши специалисты всегда готовы ответить на ваши вопросы.

Как правильно писать тексты на сайт

Требования к текстам для продвижения

Основной инструмент поискового продвижения – тексты. От того, насколько правильно они составлены, зависит много факторов, которые в конечном итоге влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

Некоторые владельцы заказывают тексты копирайтерам, другие предпочитают писать сами. В идеале, конечно же, текст на сайт должен составлять человек, который досконально знает, о чем он пишет – все особенности предлагаемой на сайте продукции или услуги, потребности клиентов и детали технологического процесса. То есть это сам владелец сайта или его доверенное компетентное лицо.

Однако чаще всего люди, которые лучше всех разбираются в своем деле, гораздо хуже разбираются в другом, а именно – копирайтинге – искусстве составлять правильные, грамотные, а главное, соответствующие всем требованиям оптимизации тексты.

Именно в помощь таким людям составлена эта краткая инструкция.

Это не столько требования, сколько пожелания, составленные на основе опыта SEO-оптимизации и продвижения сайтов специалистов студии оптимизации «Сеомагия». Их выполнение позволит существенно повысить эффект от комплекса мероприятий по продвижению.

Объем текста

От 1500 до 3000 знаков. Оптимально – 2500. Для низко конкурентных тематик можно меньше

Оформление текста

Обязательно наличие нескольких заголовков на странице – одного главного и нескольких второго уровня, при необходимости можно и третьего уровня.
При возможности – наличие нумерованных и маркированных списков, которые существенно улучшают восприятие информации.
Желательно наличие картинок – иллюстраций к тексту.

Содержание текста

Текст должен быть уникальным не менее чем на 90%. А лучше на 95-100%. Программу для проверки уникальности можно скачать здесь. http://advego.ru/plagiatus
Текст должен быть полезным для читателя, содержать поменьше «воды» и побольше конкретики. Как можно меньше лирики, рассуждений, длинных вступлений и отступлений. Цените время вашего посетителя!

Текст должен быть читабельным, логичным, простым. Избегайте сложных лексических конструкций и длинных предложений.

Требования к картинкам

Картинка должна быть уникальной, сервисы проверки уникальности изображений можно найти, например, здесь www.tineye.com.
Имя файла картинки должно быть на английском языке с использованием ключевого слова в транслите или в переводе. Например, lepnoi_decor.jpg
Размер изображения оптимизирован под Интернет (если специально не требуется большого изображения) – 72 dpi, вес не более 150 kb.

Требования по содержанию ключевых слов

Статья на одной странице посвящена одному основному запросу (ключевому слову), а также его словоформам и синонимам. Например, основной запрос «юридические услуги», синонимы «услуги юриста», «юридическая помощь» и пр. Какой запрос весомее, можно узнать из сервиса wordstat.yandex.ru. Неправильно продвигать одну страницу по нескольким запросам, например «юридические услуги» и «бухгалтерские услуги».
Основной запрос включается в заголовок, желательно в точной словоформе. Какой запрос весомее, можно узнать из сервиса wordstat.yandex.ru, при подборе запросов указывайте свой регион – частотность запросов может сильно варьироваться в зависимости от региона.

Остальные заголовки также содержат ключевые слова, их можно комбинировать с другими словами. Например, запрос «парикмахерские услуги» — заголовок «Где найти лучшие парикмахерские услуги в городе».
Не бойтесь использовать ключевые слова, предназначенные для других целевых страниц вашего сайта. После размещения текста на сайте с этих «чужих» ключевиков будут сделаны ссылки на целевые страницы, таким образом, произойдет правильная внутренняя перелинковка.
Абзац под каждым заголовком желательно начинать с ключевика, который входит в заголовок (если только это не вредит читабельности предложения).

Количество ключевых слов

Статьи, содержавшие большое количество одинаковых ключевых слов, могут попасть под фильтр как спамные. Ключевые слова надо использовать дозированно, стараясь, чтобы текст был читабельным и не слишком нудным. Для высокочастотных запросов достаточно 1-2 точного вхождения и 2-3 словоформы. Для низкочастотных запросов достаточно 1 упоминания, но в точной словоформе.

Это касается запросов из трех и более слов, включая предлоги. Запросы из 1-2 слов, как правило, бывают высокочастотными и естественным образом будут встречаться в тексте и чаще.

Как писать тексты для сайта

17 марта 2017

Текст – основа основ любого сайта.

Информация в текстовой форме является наиболее привычной для большинства посетителей. Однако с ее помощью можно влиять не только на клиентов, но и на поисковые системы. Правильно написанный текст для сайта поможет поисковикам быстрее найти ресурс, обеспечит ему более высокое положение в выдаче и благоприятно скажется на поведенческих факторах.

Обязательно уделяйте самое пристальное внимание написанию статей для сайта. Некачественный, неинтересный, неуникальный контент только причинит вред. Но как писать тексты для сайта, чтобы они приносили пользу?

Этапы написания текста для сайта

Один из важнейших моментов. Без умения правильно работать с темой не узнать, как писать тексты для сайта.
Определяя тематику будущего текста, ответьте на три вопроса:

О чем нужно рассказать читателю?
На кого рассчитана информация (пол, возраст, социальный статус)?
Чем этот текст будет отличаться от других, написанных на ту же тему?

Рекомендуется записывать все, что приходит в голову. Возможно, первые идеи покажутся откровенно бредовыми, но на их базе в будущем можно будет создать что-нибудь интересное.

Подбор ключевых фраз

Поскольку с помощью статей для сайта автор отвечает на вопросы, нужно определить, насколько актуален этот вопрос. Не беспокойтесь, социологические исследования проводить не придется – у Яндекса уже есть сервис для таких целей. Он называется «Подбор слов». С его помощью можно узнать статистику запросов к поисковой системе.

Принцип действия прост – нужно ввести интересующий запрос в строку в верхней части экрана, а затем нажать «Подобрать». Сервис выдаст количество запросов по указанной тематике, а также по схожим ключевым фразам. Например, если вы ищете «Снять квартиру», он покажет результаты также по «Снять квартиру без посредников», «на длительный срок», «недорого» и т. д.

Число слева от фразы – это количество запросов. Чем оно больше, тем более конкурентной является фраза.

Важно! Не забывайте указывать регион, в котором вы планируете осуществлять продвижение сайта, либо на какой регион направлен ваш текст.

Например, «снять квартиру» ищет около 3 000 000 человек, а если выбрать регион «Минск и область», таких запросов будет приблизительно 65 000.

Не забывайте, что сотни тысяч авторов уже написали тексты для сайтов по вашим темам! Что это значит? То, что ваш контент должен быть лучше созданного ими.

Небольшие хитрости. «Подбор слов» Яндекса допускает использование символов-операторов для более точного поиска. Например, если ввести «снять квартиру», вы увидите частотность данного запроса, никаких «снять квартиру без посредников» или «квартиры снять Минск».

Можно добавлять дополнительные слова – для этого используется оператор «+» (плюс), определять порядок слов с помощью квадратных скобок [ ] и т.д. Полный список операторов запросов можно найти в справке Яндекса.

Задаваясь вопросом «как писать статьи для сайта», нужно ответить на вопрос и для себя. По каким запросам будет продвигаться этот текст – высокочастотным или низкочастотным? Казалось бы, низкочастотные ищет меньше людей, а значит, трафика будет меньше. Но не спешите с выводами! Большое число низкочастотных может привести хороший трафик на сайт. Во-первых, продвижение по таким запросам менее затратное, во-вторых, по таким фразам на ресурс скорее всего придет именно заинтересованная в теме статьи публика.

Высокочастотные требуют тщательной работы и борьбы с конкурентами, да и времени на их продвижение надо больше.

Еще один важный вопрос – форма вхождения ключевых фраз. Например, вы хотите написать текст о детских колясках, который должен содержать фразы «купить детскую коляску». Ни в коем случае не надо использовать исключительно точные вхождения! Вместо «купить детскую коляску» можно написать «купите коляску для детей» – это никак не ухудшит результат. Наоборот, если переусердствовать с точными вхождениями, поисковые системы могут посчитать это переспамом и ухудшить ваши позиции.

Анализ конкурентов

Чтобы достичь ТОПа, не обязательно изобретать велосипед. Возможно, ваши конкуренты уже создали качественные статьи для сайта. Все, что вам нужно – проверить представленную ими информацию. Анализируйте следующие показатели:

объем текстов для сайтов конкурентов;
плотность вхождения ключевых фраз;
структура.

Проверьте как можно большее количество конкурентных ресурсов. Это не обязательно делать вручную – существует большое количество специальных инструментов, вроде «Анализ топа». Полученные сведения нужно усреднить, чтобы в дальнейшем использовать на своем ресурсе.

Составление плана

Как писать полезные тексты для сайта? Рекомендуется подготовить план. Многие авторы пренебрегают этим моментом, и совершенно зря! Правильный план поможет привести в порядок мысли, обеспечит последовательность передачи информации и в целом благоприятно скажется на качестве контента.

Нужно придумать «каркас» статьи для сайта. Рекомендуется оформлять его в виде нумерованного списка. Каждый пункт – это готовый заголовок, который вы собираетесь раскрыть при написании. Затем придумайте подзаголовки для пунктов. Когда они будут готовы, составьте краткое описание каждого раздела.

Написание статьи

Если предыдущие пункты были выполнены правильно, этот этап не доставит вам проблем. Однако и тут есть свои нюансы. Рекомендуется использовать принципы LSI-копирайтинга. Эта аббревиатура означает latent semantic indexing, т. е. «латентно-семантическое индексирование». Современные поисковики «умны». Они умеют понимать естественный язык вопросов. Многие пользователи вводят в поиск длинные фразы, написанные разговорным языком. Поисковые системы вводят алгоритмы распознавания смысла, а значит, ваш материал должен быть максимально осмысленным.

Как добиться правильного результата при написание текста для сайта?

Используйте не только ключевые запросы, но и тематические слова. Например, в тексте о продаже трубопроката нелишним будет упомянуть «металлопрокат», «арматуру», «канализационные трубы» и аналогичные связанные с тематикой термины.
Как можно больше фактов. Точнее, их должно быть больше, чем у конкурентов. Нет никакого смысла писать общеизвестную информацию. Лучше разыщите что-нибудь интересное и полезное пользователю и опишите это в максимально наглядном виде.

Никакой «воды». «Водой» называют бессмысленные фразы и обороты, которые можно выбросить из статьи для сайта без потери смысла. Например, сравните: «На поезде от Минска до Могилева можно добраться за 5 часов» и «Сегодня каждый может сесть на поезд в Минске, чтобы потом оказаться в Могилеве. Но надо помнить, что это далеко не быстрый процесс! Приготовьтесь провести в постоянной тряске как минимум 5 часов, а может даже больше!». Второй вариант – яркий пример «водяного» материала. Такой стиль может быть уместен при написании художественного произведения, но точно не в тексте на вашем сайте.
Большое количество источников. Не рекомендуется брать информацию только из одного источника – чем их больше, тем лучше. Обычно в этом качестве используются сторонние сайты.
Уникальность. Хороший текст – это уникальный текст. Для проверки рекомендуется использовать сервисы text.ru, «Etxt Антиплагиат», Content-Watch.ru и им подобные. Оптимальный показатель – от 90% и выше. Внимание! Если вы пользуетесь «Etxt Антиплагиат», обратите внимание на размер шингла. Если указать небольшой шингл (3 слова), уникальность текстов резко снизится, но это не значит, что они некачественные. Просто сочетание трех слов может встречаться повсеместно. Рекомендуется установить этот параметр на «4».
Полезность и экспертность. Текст должен отвечать на вопросы пользователя. Рекомендуется использовать цифры, графики, отсылки к другим источникам, подтверждения своих слов. Это благоприятно сказывается на поведенческих факторах, а значит, возрастает вероятность привлечения целевого трафика.

Поисковые системы по-разному оценивают качество материалов. Например, у Google действует алгоритм Knowledge-Based Trust, который проверяет, насколько правдивы представленные на ресурсе факты. Сейчас представители корпорации составляют базу фактов обо всем на свете и проверяют их правдивость.

Яндекс применяет алгоритм «АГС», который проверяет «добавочную ценность контента». Согласно требованиям системы, материалы должны быть полезными и не похожими на то, что уже есть в интернете. Это значит, что недостаточно добиваться 100% уникальности по каким-либо сервисам – нужно, чтобы информация была новой и полезной для посетителя!

Важно помнить: тексты должны быть полезными для пользователей. В таких случаях могут прощаться и не 100% уникальность, и недостаток или переспам ключевыми фразами.

Как научиться писать статьи для сайта?

Как видите, существует огромное количество нюансов. Создание хорошего текста можно сравнить с написанием компьютерной программы – важно уделять внимание функциональности, внешнему виду и ряду других факторов.

Запишитесь на курсы в Академию Webcom! Наши преподаватели имеют огромный опыт создания самых разных материалов. Нами создан контент для крупнейших сайтов Беларуси, России и других стран. Раскроем все тонкости профессии, расскажем о секретах, которые не найти в интернете.

Хотите освоить профессию копирайтера, тогда записывайтесь на курс по контент-маркетингу.

Поделиться с друзьями:

Как писать тексты для сайта в 2017 году и почему не стоит торопиться в Баден-Баден

Рано или поздно копирайтер сталкивается с задачей написать SEO-текст для сайта. Чаще всего техническое задание на тексты для поисковиков выглядит как файл Excel с ключевыми словами, разбитыми по группам под конкретные страницы.

Допустим, тема вам знакома, о чем писать – понятно из списка запросов. Вопрос – есть ли специальные требования к оптимизированному тексту?

В сети много статей на эту тему и сервисов, которые помогают оценить такие параметры, как водность, тошнота, уникальность. Но что важнее – «тошнота» или «уникальность»? 90 % уникальности – это хорошо или плохо? Куда все-таки вписывать ключевые слова – в заголовок или в первую строчку?

Попробуем разобраться.

Зачем учитывать требования поисковиков при написании статей?

Поисковая машина — это робот, который анализирует информацию, в частности, текст. Его задача – найти тот, который лучшим образом отвечает на вопрос пользователя, заданный в поисковой строке. Чтобы отыскать наиболее релевантный, поисковик последовательно сравнивает документы по разным параметрам. Приоритеты могут меняться, однако с выходом алгоритма Яндекса «Баден-Баден» основным фактором определения качества текста на странице становится «тошнота».

Тошнота (заспамленность)

Помните страницы сайтов с бессмысленным набором слов? Еще несколько лет назад продвижение сайта по семантическому ядру многие понимали как механическое включение списка популярных запросов на главную страницу. Читать такое невозможно. Отсюда и термин «тошнота», который означает избыточную плотность ключевых слов в документе.

Яндекс постепенно стал снижать приоритет заспамленных страниц в выдаче. Особую значимость критерий тошноты приобрел в марте 2017 года после выхода алгоритма «Баден-Баден». Фильтр создан, чтобы исключить из выдачи бессмысленные страницы, нафаршированные ключевыми словами.

Согласно официальным заявлениям Яндекса, поисковик оценивает каждую страницу отдельно и понижает в выдаче только те, которые «переспамлены», но не весь сайт целиком. Следовательно, роль статьи на главной странице приобретает особую важность: если под фильтр попадёт она – весь сайт потеряет в весе.

Как оценивать:

Сервис istio.com использует термин «тошнота». Результат проверки показывает общую тошноту и тошноту в ядре. Рекомендуем обращать внимание на процент ключевых слов в тексте, который не должен превышать показатель 3,3%. Если плотность ниже 1% — текст недостаточно оптимизирован.

Сервис text.ru предпочитает термин «заспамленность». Желательно держаться в районе 40 %.

Уникальность

Рекомендации Яндекса по поводу уникальности текста однозначны: 100 %. Однако до последнего времени 80 % среди SEO-специалистов считалось достаточным.

Мы сравниваем позиции сайтов, проводим эксперименты и приходим к выводу, что поисковая машина стала более строгой к показателям оригинальности контента. Для информационных статей на главной странице, для полезных материалов на специализированных порталах обязательное условие – 100 % уникальности.

Существует тип контента, где тексты по определению не могут быть абсолютно уникальными. Это карточки товара. Название бренда, цену, терминологию невозможно полноценно заменить синонимами. Хорошая новость состоит в том, что поисковик понимает, что попал на коммерческую страницу. Он видит изображение, стоимость, кнопку «заказать» и оценивает страницу по другим факторам, поэтому планку уникальности можно снизить до 90-95 %.

Как оценивать:

Основной раздел сайта, информационный текст (полезная статья, главная страница) должны иметь 100 % уникальности
Для карточки товара допускается показатель 95 %.

Количество знаков

Никаких рекомендаций Яндекс здесь не дает. Более того, есть сайты в топе, на которых кроме картинок ничего нет. Однако в нашем случае речь идёт о продвижении корпоративных сайтов, порталов и интернет-магазинов, а не стоковых фото-порталов.

Наш опыт показывает, что 1000 знаков с упоминанием одного ключевого слова недостаточно, чтобы автоматически вырваться в первые строчки выдачи.

В зависимости от цели текста объем знаков может варьироваться от 1500 до 30 000.

Как оценивать

(указано количество знаков без пробелов):

Карточка товара: 1 000 – 1 500 знаков.
Основные разделы сайта (главная страница, описание услуг, команды и т.д.): 2 000 – 3 000 знаков.
Полезный материал на сайте-агрегаторе: 5 000 — 10 000 знаков.
Информационная статья на сайте, продвигающемся по общим запросам: 10 000 – 30 000 знаков.

Логика и читабельность

Эти показатели пока можно считать дополнительными. В нашей практике есть пример, когда на сайте был размещен непростой и сложно поддающийся восприятию технический текст объемом 14 000 знаков. По информационному запросу сайт через 2 недели вырвался в топ.

Однако роль понятного, логичного и ведущего к цели текста будет только расти. Об этом свидетельствуют введение алгоритма «Королёв» и постоянное внимание к поведенческим факторам со стороны поисковых маши.

Кроме того, цель любого сайта – не просто попасть в топ поисковой выдачи, но и привести пользователя к целевому действию. Значит, вашу страницу должны прочитать от начала до конца и среагировать на призыв.

Как оценивать:

Есть сервисы и формулы, которые помогут оценить дополнительные свойства текста.

Ряд слов в русском языке не несет прямой смысловой нагрузки. Это вводные и соединительные слова, фразеологизмы. Полностью избавиться от них невозможно. Но если вместо ясной мысли — сплошные «может быть», «возможно» или «так сказать», читать будет неинтересно.

Предложения и словарные конструкции не должны быть очень длинными.

На мониторе и мобильном телефоне информация воспринимается иначе, чем в журнале или книге. Уровень сложности текста для восприятия определяется Индексом Флешамера определения сложности текста для восприятия, вычисляется на основании среднего количества слов в предложении и среднего количества слогов в слове.

Некоторые тексты грешат употреблением профессиональной лексики.

Если ваш сайт не направлен на узких специалистов, постарайтесь расшифровать термины или избежать их употребления. Уровень образования, необходимый для восприятия текста, оценивает Индекс Фогаоценивает необходимый образовательный уровень для восприятия конкретного текста по условной шкале, рассчитывается также на установлении средней длины предложения и удельного веса сложных слов. .

Сервис audit.te-st.ru/readability/ помогает оценить показатели сложности текста для восприятия.

Просто пишите

Любой SEO-текст – это пример информационного стиля, хорошо известного журналистам. Четкие, понятные, структурированные документы и простое изложение нравятся не только роботам, но и людям. А работа поисковых алгоритмов все больше приближается к мышлению обычных читателей.

Если воспринимать семантическое ядро не как ограничение, а как подсказку, о чем и как писать, а низкочастотные запросы – как неиссякаемый банк синонимов, то создание контента для сайта под SEO станет удовольствием.

Пишите логичные, грамотные, полезные тексты – и роботы к вам потянутся! Однако не забывайте, что поисковые машины постоянно обновляют алгоритмы и через полгода есть смысл поискать свежую информацию по теме.

Сентябрь 2017

Авторы:

Ольга Булгакова, руководитель проектов по продвижению сайтов, «Сумма технологий».
Елена Дик, редактор, «Сумма технологий».

Как быстро написать текст — девять хитростей

Большинство знакомых мне интернет-маркетологов неохотно пишут тексты. Их можно понять: на написание и утверждение уходит от нескольких часов до нескольких дней. Это бесит и отбивает желание писать.

И у меня так было. Пыталась заставить себя начать текст, переписывала абзац за абзацем и в итоге срывала дедлайн. Ругала себя, а потом все повторялось сначала. Я искала выход: прислушивалась к советам опытных журналистов, пробовала разные способы и анализировала результаты.

Наконец экспериментальным путем я определила пункты, которые помогают ускориться и написать текст с минимальными редакторскими правками. Копирайтерам эти наблюдения покажутся банальными, но пригодятся специалистам, от которых начальник требует обучающую статью или кейс.

1. Ответить на #чтобычто

Последние пару месяцев подготовку всех текстов я начинаю с вопроса зачем. Без внятного ответа вообще нельзя садиться делать что-либо.

На лекции экс-главреда AdMe.ru Ксении Лукичевой я услышала полезный совет:

Я делаю это, чтобы что?

В официальной версии нужно просто продолжить фразу «после написания этого поста я хочу, чтобы…». Главное, сформулировать итоговую, а не промежуточную цель. «Начальник сказал» — не подходит.

Удивительно, как очевиднейший вопрос помогает сэкономить рабочее время: часть бессмысленных задач отпадут на старте.

2. Убраться на столе

После первого пункта рано начинать печатать. Еще есть подготовительный этап: создать комфортные условия.

Я оставляю на рабочем месте минимум жизненно необходимых вещей. Пустой стол помогает, когда не знаешь, о чем писать. Иначе, оставшись один на один с противной задачей, мозг будет отвлекаться на сторонние предметы или пустяковые дела. Упорядоченные мысли помогают настроиться на работу — это знает каждый джуниор.

Помимо офисного стола, я чищу и виртуальное рабочее пространство. Маниакально слежу, чтобы ни одно всплывающее окно не потревожило меня во время написания текста. И чтобы часы не попадались на глаза.

Для максимального погружения в задачу люблю увеличивать рабочую область в Google Docs в два шага. Сначала скрываю меню.

Затем нажимаю клавишу F11 и перехожу к полноэкранному режиму просмотра. Оцените, как увеличилась рабочая область.

Особенно удобно таким способом готовить посты на двух мониторах. На одном открываю файл с материалом по теме, а на втором — набираю текст. Польза в том, что не нужно переключаться между вкладками и риск сорваться в веб-серфинг сведен к минимуму.

3. Спрятать телефон и закрыть почту

Мне пригодились лайфхаки руководителя двух стартапов Микаэля Чо: переводить телефон в авиарежим и отключать уведомления в браузере и приложениях.

Также я переворачиваю смартфон экраном вниз и закрываю все вкладки, кроме текстового редактора. Мозг видит только текст и забывает, что ему ежеминутно нужно проверять почту и делать другие срочнейшие задачи.

4. Понятно назвать файл с текстом

Этот совет на меня посыпался со всех сторон в первую рабочую неделю в Netpeak. Оказалось, нельзя называть документы просто «Пост в блог» или «Статья»:

четкое название документа фокусирует внимание — что (1), кто (2), куда (3) пишет;
при помощи уникальных ключевых слов в названии за несколько секунд нахожу нужный документ среди сотен других.

Схема проста: называть документы нужно по принципу электронного письма, указывая в теме задачу или действие. В подобных деталях проявлется забота: если отправить только ссылку на документ без сопроводительного письма, получатель по названию мгновенно поймет, о чем речь.

{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»},»1″:{«lid»:»1596820612019″,»ls»:»20″,»loff»:»»,»li_type»:»hd»,»li_name»:»country_code»,»li_nm»:»country_code»}}

Истории бизнеса и полезные фишки

5.

Построить логическую структуру текста
Обычно при чтении взгляд «цепляется» за заголовки, а потом за подзаголовки. Поэтому нужно сразу бдить, чтобы пункты плана были готовыми подзаголовками и собирались в мини-текст.
Но каждый раз возвращаться к плану в начало документа утомительно. Во время скроллинга можно отвлечься и потерять мысль. Поэтому я сразу держу весь план перед глазами, просто открыв структуру документа.
Есть еще простой способ набросать структуру. Применяю его, когда информации слишком много и я сомневаюсь, какие акценты расставить. Тогда составляю Google Form с пунктами плана. Это похоже на онлайн-анкету, которую заполняю я или автор блога Netpeak.
Я пишу наводящие вопросы, сортирую информацию по полочкам, а потом редактирую. Так экономлю время и не пишу лишние блоки.
Например, с помощью формы получилось опубликовать пост про оператор «квадратные скобки». Да что там, и несколько кейсов так тоже родились.
6. Вступление — в конце
Первый абзац сформулировать сложно. Потому что он — второй по важности после заголовка. Лид (лидер-абзац) должен быть кратким, емким и объяснять, зачем читать текст.
Иногда весь процесс написания останавливается из-за сырого первого абзаца. Не стоит себя мучать — проще пропустить сложный момент и дописать вступление, когда готов весь текст.
7. Возлюбить шрифт Verdana
Набирать основной текст гарнитурами Arial и Times New Roman — самый привычный, но не самый безопасный для зрения вариант. Берите Verdana — в конце написания многостраничного текста глаза скажут вам спасибо.
У шрифта равная высота и ширина букв, а также большой межбуквенный интервал. На деле это значит, что буквы будет легко прочитать даже на маленьком мониторе с небольшим разрешением.
Эрик Шпикерманн в книге «О шрифте» на примерах объяснил все об удобочитаемости шрифтов. Ему можно доверять: автор разработал систему знаков для берлинской транспортной сети и шрифт для Audi. Шпикерманн наглядно показывает, какую гарнитуру лучше выбрать для набора большого куска текста, а какую — для печати корпоративных бланков.
8. Начать писать без редактуры
У вас бывало, что едва набрав предложение, вы замечаете ошибку и тут же начинаете исправлять? У меня постоянно. Так можно писать бесконечно. Будет быстрее описать все пункты плана по теме, а только потом приступать к редактированию.
Но как не отвлекаться на контроль орфографии и пунктуации? Я пользуюсь советом арт-директора студии Лебедева Людвига Быстроновского: нужно уменьшить масштаб страницы. Просто жму «Ctrl» + «-».
Весь восторг метода в том, что мозг сразу концентрируется на мыслях, а не на буквах. Точно так же, как при слепом методе печати.
9. Поставить таймер
После публикации десятков статей я смирилась: нельзя создать полезный текст одним махом. Сначала ответ на #чтобычто, потом структура, поиск информации, потом собственно написание и редактура. Если не повезет, то доплюсуйте к общему времени еще десять кругов утверждений с ответственными специалистами =).
Продуктивнее разбить большую задачу на несколько мелких. Затем выделить на каждый блок немного времени (советы Микаэля Чо). Главное, не сверяться постоянно с часами. Просто поставьте любой таймер: Pomodoro, на духовке или будильник.
В итоге за несколько итераций получите текст, который не стыдно показать коллегам. Уверена, один час в неделю на написание черновика можно выкроить даже при самом адском графике.
Буду признательна, если в комментариях поделитесь советами, которые помогают писать тексты именно вам.
мануал для владельцев сайтов и сеошников
SEO-тексты по-прежнему нужны для продвижения сайта, но правила их написания постепенно меняются. Как определить, какие тексты потребуются, и грамотно составить ТЗ для копирайтера? Делимся мануалом из нашей книги «Топовый контент». Расскажем, как правильно писать SEO-тексты, и разберём основные требования к материалам на сайте.
Делимся материалом из нашей книги «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта»
На каких страницах нужны SEO-тексты
Однозначно, не на всех. Чтобы определить, какие страницы требуют написания SEO-текстов, где достаточно оптимизировать текущий контент, а где — убрать лишнее, проанализируй конкурентов в топе.
Проще всего это сделать вручную, просматривая выдачу по запросам страниц, которые нужно продвигать. Если у 70 % конкурентов из топ-10 контент на странице нетекстовый (максимум — текст на карточке товара), смело её пропускай. Как правило, это разводящие страницы с каталогами товаров или услуг. Если сайт продвигается и в Яндексе, и в Google, проанализируй выдачу в обоих поисковиках.
После такого разбора у тебя будет список страниц, которые в принципе должны содержать SEO-статьи. Но что делать, если на большинстве из них тексты уже имеются?
Для начала определи, какая оптимизация требуется для каждой страницы. Иногда достаточно скорректировать SEO-текст, добавив в структуру недостающие блоки с вхождениями ключевых слов, а иногда целесообразнее написать новый. Чтобы упростить работу, предлагаем использовать вот такой алгоритм:
Оптимизация страниц на сайте
Как оптимизировать каждую страницу
Как правильно определить объём и структуру SEO-текста
В этом также поможет конкурентный анализ. Обращай внимание не только на наличие SEO-текстов у успешных конкурентов из топ-10, но и на их объём и содержание, заголовки и подзаголовки блоков. Проанализировав их, ты сможешь выявить закономерность и понять, какой текст по конкретному запросу поисковая система считает эталонным.
Для определения оптимального объёма потребуется усреднённое значение по страницам конкурентов. Но если на какой-то из них текста нет или, наоборот, его намного больше, чем на других ресурсах, просто не бери эти данные в расчёт.
Замерить объёмы SEO-текста для сайта можно несколькими способами:
1. Вручную с помощью Word или других текстовых редакторов. Скопируй блоки SEO-текста со страницы в файл и в строке состояния увидишь объём.
Объем текста в Microsoft Word
Как определить объем текста в Microsoft Word
2. С помощью скрипта WordsCnt для Chrome. Перетащи ссылку со страницы на панель закладок браузера. Выдели блок текста и нажми на закладку в панели браузера.
Объем текста с помощью скрипта WordsCnt
Как определить объем текста с помощью скрипта WordsCnt
3. С помощью расширения Words and Characters Count для Firefox и Chrome. Оно работает автоматически: выдели нужный фрагмент, нажми правой кнопкой мыши и увидишь результат:
Объем текста с помощью Words and Characters Count
Как определить объем текста с помощью расширения Words and Characters CountАлександр Лихач
ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate
Для быстрого подсчёта этих параметров процесс можно автоматизировать: используй скрипты или аналитические системы. Однако помни, что они могут определить объём текста не совсем корректно, например, учесть тексты-ссылки. Так что рекомендуем перепроверить результаты. Лучше потратить немного дополнительного времени сразу, чем исправлять ошибки на этапе продвижения.
Для карточек товаров и разводящих страниц не нужно включать в объём SEO-текста характеристики, таблицы, описания товаров.
Разберём ещё одно правило написания SEO-текстов: важно учитывать не только объём, но и придерживаться эталонной структуры. Чтобы избежать лишних трат и множества итераций, рекомендуем прописывать ТЗ вплоть до количества и содержания блоков в каждом SEO-тексте.
Например, так:
Структура SEO-текста
Как сделать структуру SEO-текста
Точность и цифры — хорошо, но нельзя забывать и о здравом смысле. Имея на руках статистику по конкурентам, подумай как пользователь, потенциальный клиент, который перешёл на сайт по запросу.
Александр Лихач
ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate
Что бы ты хотел найти на странице, вбивая, например, «купить диван»? Скорее всего, ассортимент диванов с названиями, ценами, характеристиками, а не долгую песню о том, что «купить диван выгодно можно на нашем сайте, ведь у нас много диванов на любой вкус…»?
Другой пример: ты ищешь информацию по запросу «симптомы отравления у кота». Тема сложная, а потому нужно в подробностях узнать, как диагностировать болезнь и чем помочь любимцу. Тогда на целевой странице важно перечислить не только всевозможные симптомы отравления, но и то, как отличить его от других недугов, какие средства можно применить для лечения, как долго оно идёт, нужна ли профилактика и многое другое. Всё это логично объединить в одну хорошо структурированную SEO-статью, добавить иллюстрации и видео, ссылки на материалы по теме и правильно распределить ключи на странице.
Видишь, насколько разный подход к написанию SEO-текстов? В первом случае достаточно 100 слов на странице, во втором — объём будет определяться исходя из всех необходимых пунктов в статье.
В любом случае малосодержательные «простыни» с ключевыми словами не помогут сайту лучше ранжироваться, а вероятно, и вовсе навредят. Поэтому подходи к оптимизированным текстам с умом: если показаний к большим объёмам нет, потрать ресурсы на прокачку других элементов страницы, улучшив тем самым поведенческие факторы.
Как использовать ключевые слова в SEO-текстах
Новейшие поисковые алгоритмы в первую очередь работают со смыслами, а не с формами слов. Но это не повод совсем отказываться от ключевиков.
Не требуй от авторов употребления ключевых слов в каждом предложении. Придерживайся меры и в отношении точных вхождений, и в распределении запросов по тексту: максимум один раз на абзац. Главный ориентир — здравый смысл и читабельность.
Если ключевая фраза — сочетание двух и более слов — режет слух в точной форме запроса и звучит, скорее, как речь робота (вроде «купить кирпич в Москве недорого»), лучше разбить её на леммы — отдельно взятые слова в начальной форме. Для них ограничений по вхождениям нет (минимум один раз).
Скрупулезно считать количество вхождений не нужно, ключевые слова и леммы должны быть вписаны органично, без намёка на неестественность. Помни, что тебе нужен текст, удобный для восприятия. Пользователю будет проще читать, а поисковик не поставит галочку по переоптимизации, но учтёт вхождения при подсчёте общей релевантности.
Яндекс, например, даёт чёткое представление о том, какие SEO-тексты писать нельзя.
Александр Лихач
ведущий специалист по поисковому продвижению Ingate
Существует мнение, что лучше всего ранжируются ключевые слова, расположенные в верхней части страницы. В этом есть логика, но не нужно понимать буквально, заполняя первый экран всеми ключевиками. Важно распределить их равномерно по длине текста, без акцента на отдельных абзацах.
Пропиши в ТЗ финальное выделение ключевых слов в SEO-текстах. Так проще и быстрее отследить равномерность их распределения. Например:
Ключевые слова в ТЗ
Выделение ключевых слов в ТЗ
На ранжирование страниц хорошо повлияет использование латентной семантики.
Латентная семантика — это дополнительные слова и фразы, которые также релевантны запросам пользователей и раскрывают их суть. Ещё их называют LSI-ключами.
Например: запрос содержит фразу «жёсткий диск». Тогда LSI-ключи будут: HDD, диск-накопитель, винчестер и другие синонимы.
Чем богаче семантика, тем больше шансов выделиться на фоне конкурентов. Расширяй основной запрос с помощью синонимов и других слов, которые относятся к тематике. Такие LSI-фразы можно собирать из поисковых подсказок, Яндекс.Вордстата (колонка «Похожие запросы»), подсветки из сниппетов и т. д.
Общие требования к SEO-текстам
Эти правила написания SEO-текстов помогут адекватно оценить качество контента, принять (или аргументированно не принять) работу копирайтера.
Качество контента
Если цель — продажи, то и SEO-статьи на сайте должны быть продающими: вызывать интерес, желание ближе познакомиться с предложением, а ещё лучше — побуждать нажать кнопку «Купить» прямо здесь и сейчас.
Поэтому не стоит спамить страницы очевидной информацией вроде: «Чтобы купить товар, используйте функцию «Корзина»». Гораздо лучше, если потенциальный клиент прочитает об особенностях товара или преимуществах компании.
Процент «воды»
SEO-статьи должны быть полезными, и чем меньше в них будет лишних слов, тем лучше. Чтобы сократить процент «воды», можно пожертвовать объёмом текста (без фанатизма, конечно). Проанализируй поведение пользователя на странице и отдай предпочтение ссылкам на полезные ресурсы, добавь видео, иллюстрации и функционал взаимодействия.
Уникальность
Как ни велик соблазн взять и скопировать SEO-текст с сайта конкурента, не делай так. Неуникальные тексты тоже попадают под фильтры, такой контент не будет хорошо ранжироваться. При этом никто не запрещает взять наработки топового сайта и создать контент по образу и подобию: похожую структуру, заголовки и т. д.
Перегибать палку, требуя 100 % уникальности, тоже не нужно: есть тематики, в которых это просто невозможно без ущерба для позиций сайта и психики пользователей.
Хочешь узнать больше о том, как писать SEO-тексты? Читай книгу Ingate «Топовый контент: шпаргалка по созданию текстов для продвижения сайта»!
Как писать интересные тексты для сайта? 5 простых секретов — Блог EMAILMATRIX
Как выглядит воронка продаж на страницах блога или любого другого контентного проекта? Клиенты приходят к вам на сайт и хотят только одного — как можно быстрее получить выгоду: найти необходимый материал. Их завлекают заголовки, «кричащие» об этой выгоде. Если текст захватывает с первого абзаца, его продолжают читать. Самое сложное — стимулировать клиента дочитать статью до конца. От того, насколько убедителен текст, зависит, продвинется ли клиент дальше, совершит ли он необходимое целевое действие. В статье от Marketingsherpa изложены 5 принципов того, как писать тексты для сайта свежо и интересно. Мы перевели её на русский язык и адаптировали для вас.
Выделяйте призыв к целевому действию
С чего начать? Скажите читателю, для чего он здесь и почему ему следует остаться на сайте.
Вот почему вы здесь? Вы ищете подсказки, как создать интересный и захватывающий контент.
Почему вам стоит остаться? Впереди ещё 4 секрета, которые уже несколько лет успешно используются на практике Marketingsherpa. С их помощью написано более 2 000 текстов!
Чтобы привлечь внимание читателя, у вас есть несколько секунд. Подавайте полезную информацию в самом начале. Чаще всего пользователи не читают статью, а бегло просматривают. Поэтому сразу покажите, что материал ценен.
Объём текста не имеет значения. Расскажите всё, что считаете важным. При этом выбрасывайте лишние слова, без которых текст не потеряет своего смысла.
Поделите длинный текст на части и озаглавьте каждую. Читатель должен понять главную идею статьи за 5 секунд, бегло осмотрев заголовки. Не лишним будет протестировать длину статьи, которую предпочитают ваши клиенты.
Будьте не только понятными, но и убедительными
Прекратите продавать, покажите реальную пользу. Никто не захочет читать статью, которая перечисляет ваши достоинства. Сообщите убедительные факты, чтобы читатель сам сделал выводы.
Интересные тексты написаны живым, разговорным языком. Напишите статью, а затем прочитайте её вслух. Так проще услышать канцеляризмы и рекламные выражения.
Очищайте текст от терминов и офисного жаргона. Все слова должны быть понятны читателю, который может оказаться новичком в теме.
Проще всего отталкиваться от проблемы клиента. Возьмите одно преимущество вашего продукта. Найдите проблему, которую он может решить. Используйте выражения, которые подчеркнут пользу для читателя. Вот один из секретов того, как писать тексты интересно и качественно.
Расскажите историю
Рассказывайте не только о том, что произошло, — например, в компании вышел новый улучшенный продукт. Но как этот продукт был сделан, кто его разрабатывал, какую задачу он призван решить? Расскажите историю. Если в статье только описание продукта и его преимуществ — это не сторителлинг. Такие тексты читать неинтересно. Полное раскрытие темы с предысторией и выводами поможет читателю.
Вот план, который поможет составить логичное повествование и расскажет, как писать тексты для сайта интересными:
Как? — методы, шаги, алгоритмы.
Что? — причины, доказательства, преимущества, факты, подсказки.
Почему? — факты, подсказки, уроки, пункты.
Кто? — категории, типы, люди.
Каким образом? — варианты, цели, решения.
Где? — области, места, ресурсы.
Не обязательно строго следовать плану. Но важно упомянуть и описать как можно больше пунктов. При этом не старайтесь выглядеть умными. Почувствовать себя умным должен читатель после вашего текста. Если ведёте блог, напишите статью о проблемах, с которыми сталкиваются клиенты. Найдите несколько отзывов в сети и на их основе предложите решение в виде поста в блоге. Это к тому же облегчит работу ваших коллег.
Используйте разные форматы
Неважно, насколько убедительно у вас выглядит контент. Возможно, именно вашей аудитории удобнее его воспринимать в другом формате. Если вы ведёте текстовый блог, попробуйте формат видео. Сам контент у вас уже есть, просто прочитайте его на камеру смартфона. Съёмки не должны быть профессиональными, а материал может быть спонтанным. Такой подход вызовет больше доверия пользователей.
Протестируйте все форматы контента из списка:
Текстовые посты в блоге;
white paper — полезный контент в виде статьи или брошюры, который скачивается при оставлении контактов;
электронная книга;
видео на YouTube, встроенное в блог или на страницах социальных сетей;
вебинары — опубликуйте на сайте с возможностью шеринга;
презентация;
инфографика;
аудиоподкаст.
Создайте площадку, и они придут
Пользовательский контент повышает доверие клиентов к вашему бренду. Это тексты, фотографии и видео, которые создают сами пользователи. Пользовательский контент можно эффективно использовать в своих маркетинговых кампаниях.
Качественный контент может быть следующих типов:
комментарии;
отзывы;
обзоры продукта;
шеринг в социальных сетях;
конкурсы.
Основатель Википедии Джимми Уэйлс в интервью Marketingsherpa делится своим видением возможностей применения пользовательского контента в маркетинге. По его словам, люди хотят рассказывать о полученной информации, это их естественное желание. Чтобы получить их контент, достаточно предоставить клиентам возможность делиться им на страницах сайта или расшаривать в соцсетях. Продумайте удобный инструмент для публикаций. Лучше всего создать настоящее «комьюнити», внутри которого клиенты будут публиковать материалы и общаться с другими клиентами.
Ответьте на два главных вопроса: чего люди хотят? Что им необходимо?
И отталкивайтесь от этих ответов перед тем, как писать тексты для сайта и любой другой контент интересно и искрометно.
11 Золотых правил написания контента для вашего веб-сайта
Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.
Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.
Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваша проза на экране, в печати или вырезана на стене пирамиды.Другая тактика особенно актуальна для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.
1. Знайте свою аудиторию
Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем думать о том, кого именно они пытаются достучаться. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?
Например, вы создаете веб-сайт для юридической фирмы.Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других адвокатов, юридических репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?
Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и результаты поисковых систем.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.
Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.
2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»
У читателей Интернета короткий интервал внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Закончите касательными деталями.
Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.
Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.
Эти два графика помогут вам составить представление о структуре вашего сайта.
3. Пишите короткие, простые предложения
Длинные предложения для Чарльза Диккенса — короткий объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и удобный для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.
Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов.Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».
Если вы не знаете, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), То полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения.
Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:
Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.
4. Придерживайтесь активного голоса
Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того, чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».
Активный голос помогает составлять краткие, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете сделать это»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать.Это важно и на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.
5. Показывайте, но не рассказывайте
Не ограничивайте свою прозу общими фразами и утверждениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:
Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.
Или
Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.
Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.
В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего веб-сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.
Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.
Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они с аппетитными подробностями объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.
6. Избавьтесь от жаргона
Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. Расскажите аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.
Рассмотрим это предложение:
Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию и положил историю в консервную банку.
Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для читателя, будет выглядеть так:
Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.
Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.
7. Смешайте свой выбор слов
Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавно использовать и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, подобный этому, чтобы сгенерировать облако. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения текста.
Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Следите также за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.
Вот исключение: сохраняйте единообразие ключевых терминов на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице, а назовите их «фотосессиями» на следующей.
Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите свой лучший выбор и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:
Использование: счет-фактура.
Не: счет
Использование: фотосессия
Не: фотосессия, фотосессия, съемка
Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.
8. Сделайте текст доступным для сканирования
Помимо размещения наиболее важной информации вверху, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.
Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?
Вместо тяжелых абзацев в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство вокруг абзацев, изображений и других элементов на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
Что такое изменение климата?
Факторы изменения климата
Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
Решения по сокращению выбросов
Подробнее
Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.
9. Добавьте мультимедиа
Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.
Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.
Изображения также помогают разбить текст, облегчая чтение страницы. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.
10. Слои содержания веб-сайта
Самое замечательное в веб-сайте то, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.
Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.
Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».
Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.
11. Оставьте их желать большего
Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.
Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). С Jimdo вы тоже можете — с легко настраиваемыми кнопками на вашем веб-сайте. Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.
Держите эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрируйтесь», «Узнать больше» или «Смотри». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.
В общем, писать — это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.
И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.
Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.
Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов
Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи. Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.
Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.
Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?
Готовы начать? Вот так!
Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта
Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.
Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.
Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.
Шаг 2. Изучите аудиторию
Помните: вы пишете для читателей-людей.Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:
Их уровень знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
Что они действительно хотят знать. Это основа написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы сможете ответить на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов получить их как клиента.
Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи или что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию, помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы удержать их на вашем сайте.
Как вы исследуете свою аудиторию?
Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает вам другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.
Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.
Изучение конкурентов также даст важные выводы.
Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов
Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:
Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.
Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.
Как вы исследуете конкурентов?
Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие веб-сайты различными способами.
Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.
Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.
Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.
Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается на вашем веб-сайте
Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.
Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.
Продумать:
Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
Как люди будут переходить на каждую страницу
Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.
Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи
Шаг 5. Запишите содержимое для каждой страницы
А теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.
Определите цель страницы.
Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.
Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.
Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию, и созданы для одной из следующих целей:
Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перенаправления пользователя на другую веб-страницу
Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку
Сообщения в блогах — это тоже контент веб-сайтов, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.
Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.
Найдите лучшее ключевое слово для страницы.
Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.
Как найти лучшее ключевое слово?
Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.
Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.
Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».
Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.
Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.
Исследование популярных и конкурирующих страниц.
С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.
Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:
Длина содержимого страницы
Темы, рассматриваемые на страницах
Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)
Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.
Самое популярное в Твиттере содержание термина «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженное с помощью инструмента Content Exploration от Alexa.
Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.
Напишите план и соберите ресурсы.
Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.
Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.
Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.
Напишите копию страницы.
Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.
Знайте свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с намерением побудить вашу аудиторию совершить желаемое действие.
Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите, используя тот же язык, на котором говорят ваши слушатели.
Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
Говорите напрямую с читателем. Копия более эффективна, когда направлена прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.
Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.
Завершите страницу убедительным призывом к действию.
По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.
Веб-сайты
разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы твитнуть
Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
Используйте слова действия. Не дайте вашей аудитории хоть немного сбиться с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.
Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.
Пересмотрите свой заголовок.
Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить ее, чтобы сделать ее более мощной.
Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.
Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:
Ясно: Каламбур или хитроумные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действие, которое вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, которые принесет действие.
Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).
Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования
Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные пособия, демонстрирующие концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).
Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:
Изображений
Пуговицы
Текстовые вызовы
Иконки
Пустое пространство
Gif-анимации
Диаграммы и графики
Видео
Разрывы строк
Варианты цветов фона и изображений
Если вы приложите усилия к тому, как вы создадите и напишете контент своего веб-сайта, это значительно повысит шансы ваших посетителей почувствовать, что они нашли всю необходимую им информацию.
Шаг 7. Внесите правки
После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.
На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:
Правильные опечатки
Улучшение выбора слабых слов
Переписать непонятные разделы
Усилить заголовок
Ссылка на другой контент на вашем сайте
Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.
Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO
В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте передовые методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.
Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.
После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, поскольку этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.
Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:
Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
По крайней мере, один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)
Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.
Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.
Еще раз проверьте элементы SEO на странице.
Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.
Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.
Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.
Шаг 9: Планирование обновления содержимого позже
Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.
Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.
Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).
Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:
Заголовки
Подпозиции
Призывы к действию
Цвет пуговиц
Изображения
Макеты
Характеристики
Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.
Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта
Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.
Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:
Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений
Что такое контент-маркетинг?
Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов
И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.
Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена 8 октября 2019 г.
14 советов по написанию отличного содержания веб-сайта
Это первая строка, которой я должен привлечь ваше внимание и показать ценность статьи. У меня есть 15 секунд, как у вас, когда вы создаете контент для своей аудитории. У меня получилось?
Независимо от того, являетесь ли вы новым писателем или опытным в создании контента, есть чему поучиться в веб-копировании. Привлечение внимания читателей с первой строчки — это лишь верхушка айсберга.
Прочтите, чтобы узнать, как сделать так, чтобы основные страницы вашего веб-сайта, такие как Домашняя страница, О нас и Страница услуг, выделялись из толпы, привлекали внимание вашей аудитории и способствовали вашим усилиям по увеличению своей доли на рынке.
Под копией веб-сайта обычно понимается основная часть текста на вашем веб-сайте, предназначенная для продажи вашего продукта или услуги. Это слова, которые направляют ваших посетителей по сайту, объясняют концепцию вашего бренда и рассказывают людям о ваших услугах. Как правило, эти основные страницы включают в себя домашнюю страницу, о нас, страницу обслуживания и часто задаваемые вопросы.
Так что же делает веб-сайт хорошим контентом?
Ваша веб-копия должна соответствовать поисковым запросам ваших потенциальных клиентов. Вы хотите помочь им решить их проблему и принять меры — сделать покупку, подписаться на свой блог или присоединиться к вашему списку рассылки.
Вот некоторые из наших лучших советов по написанию, которые помогут вам в этом:
Мы разделили наши рекомендации на три группы: советы перед написанием, советы по написанию и советы после написания.
Основа вашего контента должна быть заложена до того, как вы начнете писать, и вот три ключевых момента, о которых следует помнить.
Самым важным для любого автора копии является понимание ее цели. Знание своей конечной цели с самого начала поможет вам создать идеальный контент и идеальный призыв к действию (я расскажу больше о CTA в Writing Tips).
Цель копии соответствует целям бизнеса. Итак, ответьте на вопросы по этому поводу:
Предназначен ли сайт для продажи товара или услуги?
Направлен ли он на увеличение трафика с целью увеличения доходов от рекламы или спонсорства?
Направлено ли оно на привлечение новых клиентов и создание потенциальных клиентов?
Основная цель — привлечь подписчиков или создать сообщество?
Допустим, ваша основная цель — продажа.Определить лучшие методы продаж можно, только зная свою аудиторию. Чем больше вы знаете о своих перспективах, тем лучше вы сможете превратить их в платежеспособных клиентов.
Чтобы написать текст, который зацепит ваших потенциальных клиентов, вам нужно понять их образ мышления:
Кто люди приходят на ваш сайт?
Какие проблемы они хотят решить?
Какие условия поиска они вводят в строку поиска?
Если вы научитесь писать так, как ваши посетители говорят или ищут, вы сможете начать строить доверительные отношения.И если вы ответите на их конкретный вопрос, они могут стать вашей лояльной аудиторией и клиентами.
Чтобы создать образ вашего покупателя, используйте наш шаблон покупателя.
Это также хороший ход для исследования веб-сайтов ваших конкурентов.
Вероятно, посетители вашего веб-сайта также будут учитывать конкуренцию, поэтому вам необходимо принять стратегическое решение о том, предлагать ли аналогичный контент или расширяться и предлагать что-то другое.Исследования могут быть отличным способом выявить тенденции среди конкурентов и опередить их.
Самый простой способ сделать это — просто поискать ваш основной продукт, услугу или тему в Google, выяснить, какие сайты ранжируются, и изучить, что они делают:
Какую основную услугу они предлагают?
Какой тип контента они используют на своих основных страницах — истории успеха, видео, статистику?
На какую аудиторию они нацелены?
Посмотрите на результаты поиска, чтобы определить, насколько вообще возможно ранжирование, как мы должны структурировать наш контент, анализ тона / настроения, какие избранные / расширенные фрагменты мы можем заработать и следует ли сосредоточиться на информационном и / или транзакционном контенте.
Определите, какие элементы контента привлекают внимание, будь то трафик (конечно), лайки, репосты и т. Д. Социальные сигналы ясно показывают, что ваша общая аудитория находит ценным и интересным. Используйте эти страницы и сравните заголовки страниц, метаописания и тип контента (длинная / краткая форма, видеоконтент и т. Д.).
Это мнения наших экспертов, высказанные в нашем чате в Твиттере по поводу анализа контента конкурентов. Прочтите наше резюме, чтобы получить больше информации по теме.
Написание копирования, что резонирует требует напряженной работы, хорошие навыки письма и предвкушение вопросы посетителей. Вот девять советов, которые помогут вам привлечь свою аудиторию и превратить ее в клиентов.
Как я уже сказал в начале, у вас может быть всего 15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя. Если вы справитесь с этим, ваша новая задача — заставить читателя оставаться на сайте.
Вы можете начать свой текст с интересных данных, рассказа из одного предложения или вопроса.Убедитесь, что люди хотят получить больше контента после прочтения введения.
Макет тоже важен. Большинство людей бегло читают, поэтому, чтобы текст можно было легко сканировать, вы должны включать заголовки, маркированные и нумерованные списки, описательные подзаголовки и пробелы между абзацами.
Помните, что существует несколько маршрутов, по которым аудитория находит веб-контент. Это может быть сообщение, опубликованное в социальных сетях, по ссылкам на других веб-сайтах, в маркетинговом письме или на странице результатов поисковой системы.
Люди, которые получают ваше сообщение, могут быть не знакомы с вашим брендом. Они будут благодарны, если вы проясните, что предлагает ваш бизнес, и разместите соответствующие ссылки для получения более подробной информации в своем экземпляре.
Также неплохо размещать ссылки на свои учетные записи в социальных сетях на видном месте, чтобы создать связь между вашим брендом и посетителями. Они могут покинуть сайт, но остаться вашим подписчиком в социальных сетях и вернуться на сайт.
Создайте связь между вашим брендом и клиентом, используя такие методы, как:
Активная голосовая связь: используйте структуру предложений типа «Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать.«Пассивный залог уместен, когда вы хотите звучать более формально; в других случаях используйте активный голос, чтобы звучать более индивидуально.
Прямая адресация: используйте «вы» для обращения к читателю, «мы», чтобы говорить с точки зрения компании, и «я» для индивидуального голоса.
Продолжая идею краткости вашей копии, сделайте ее простой. Исследование, проведенное The Literacy Project, показывает, что средний американец читает в 7-8-м классе.Если вы используете простой язык, ваши читатели с большей вероятностью поймут и запомнят больше.
Убедитесь, что вы:
Используйте короткие предложения — они помогают четко передать ваше сообщение.
Ограничьте использование наречий и прилагательных, чтобы предложения были короткими и резкими.
Избегайте использования жаргона — не все читатели являются экспертами, поэтому замените профессиональную терминологию более простыми альтернативами и предоставьте гиперссылки на другие статьи с дополнительной справочной информацией.
Приведите примеры — читатели лучше визуализируют ваши сообщения с помощью примеров, а не утверждений высокого уровня.
Само собой разумеется, но контент на любой платформе не должен содержать орфографических, грамматических или пунктуационных ошибок. Небрежные ошибки могут отпугнуть огромное количество потенциальных клиентов.
Помните, как я говорил, что вы должны знать свою цель с самого начала? Пора применить эти знания.
Цель вашей веб-копии — побудить к каким-либо действиям.Возможно, вы хотите, чтобы посетители совершили покупку, подписались на ваш блог или присоединились к вашему списку рассылки и т. Д.
Включив четкий призыв к действию, используя такие слова, как «Присоединяйтесь», «Зарегистрируйтесь», «Получить звонок». , »« Подписаться »,« Смотреть »и« Узнать больше »вы можете помочь начать желаемое действие.
Хорошая стратегия состоит в том, чтобы включить некоторые доказательства для подтверждения заявлений, которые вы сделали о своих продуктах или услугах. Это могут быть истории успеха, оригинальные данные исследований, отзывы клиентов, биография соответствующего эксперта или партнерские отношения.Это поможет продемонстрировать свой опыт и развеять любые сомнения, которые могут помешать действиям клиента.
Люди запоминают только 20% того, что они читают, но 80% того, что они видят и делают. Если вы добавите в свою копию инфографику, изображения, графики или видео, это поможет людям обрабатывать информацию и привлечь их внимание.
Здесь мой коллега написал больше идей о том, какой интерактивный контент вы можете создать для взаимодействия со своей аудиторией — викторины, калькуляторы, инфографику, игры, карты и т. Д.
Это основные аспекты написания убедительного и впечатляющего текста. Для тех, кто предпочитает заказывать контент на нашей торговой площадке, у нас есть руководство о том, как составить свое техническое задание и оценить работу копирайтера.
Вы написали текст, но работа продолжается, потому что вам нужно обеспечить его доступность для поиска и регулярно обновлять.
Хотя важно сосредоточиться на своей человеческой аудитории, игнорировать мощь Google — безрассудный шаг. Важно оптимизировать контент для аудитории и убедиться, что соответствующие ключевые слова включены в заголовки, подзаголовки и метаописания.
Тем не менее, важно избегать переполнения ключевыми словами, которое может повредить вашему рейтингу в поисковых системах. Стремление к плотности ключевых слов 1-2% — это правильно.
Вы стремитесь создать копию, которая будет полезна клиентам и поможет им принимать решения. Наряду с этим вам также необходимо помнить основы SEO:
Включите ключевые слова в заголовки и подзаголовки. Добавьте основное ключевое слово к заголовку и h2 и 5-10 дополнительных к подзаголовкам и основному тексту.
Позаботьтесь о метаданных . Опишите конкретную веб-страницу в 1-2 предложениях, чтобы побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов.
Сделайте ваши URL-адреса удобочитаемыми. Помогите читателям понять, что находится на странице.
Добавьте релевантные и полезные ссылки. Таким образом, вы побудите посетителей дольше оставаться на сайте, и ваша оценка Google повысится.
Оптимизируйте свой визуальный контент. Измените размер изображений, чтобы ускорить загрузку сайта, и добавьте теги alt для поисковых систем.
Первое, что люди делают после того, как узнают о компании, — просматривают ее веб-сайт. Ваш веб-сайт — это ваша визитная карточка, поэтому убедитесь, что произведете хорошее первое впечатление.
Время от времени обновляйте свой контент. Добавьте новую релевантную информацию, такую как новая статистика и тенденции или сведения о новых продуктах.
Обновите устаревшие баннеры или CTA. Замените их соответствующими предложениями, чтобы активировать воронку контент-маркетинга и повысить коэффициент конверсии.
Убедитесь, что копия работает нормально. Неэффективная копия может потребовать дополнительных примеров, советов и практических деталей.
Измените свой контент. Вы можете попробовать другой формат для этого содержимого, например создать видео и добавить его на страницу.
Оптимизировать внутренние ссылки. Добавьте ссылки, указывающие на новые статьи, в сообщениях блогов по связанным темам.
Вам также следует регулярно пересматривать свою контент-стратегию, чтобы убедиться, что ваша веб-копия оказывает желаемое влияние на переходы посетителей по вашему веб-сайту.
Мы рассмотрели несколько ключевых тактик для обеспечения высочайшего качества вашей веб-копии. Сохраняя простоту, сосредотачиваясь на клиенте, но при этом помня о важности SEO, вы сможете превратить посетителей в клиентов и помочь большему количеству потенциальных клиентов найти ваш сайт.
Создание веб-контента — сложная задача, и вам может казаться, что вам нужен профессиональный вклад. С помощью SEMrush Content Marketplace вы можете написать контент для вашего веб-сайта квалифицированными авторами контента, имеющими опыт работы в вашей отрасли, менее чем за 15 рабочих дней.
Вы платите за содержание своего веб-сайта в зависимости от его длины: 300, 500, 1000 или 1500 слов. Ознакомьтесь с тарифами на написание контента и сроками обработки нашего веб-сайта здесь
Служба написания контента для веб-сайтов
SEMrush Content Marketplace
Написание контента для Интернета | Юзабилити.gov
При написании статей для Интернета использование простого языка позволяет пользователям находить то, что им нужно, понимать, что они нашли, а затем использовать это для удовлетворения своих потребностей. Он также должен быть доступным для действий, доступным для поиска и распространением.
Важно понимать, как то, что вы пишете, вписывается в общую стратегию контента, что влечет за собой жизненный цикл контента и кто участвует в этом процессе.
Почему это важно
Люди читают в Интернете иначе, чем при чтении печатных материалов — пользователи Интернета обычно ищут информацию.В исследовании поведения чтения в Интернете Якоб Нильсен обнаружил, что «на средней веб-странице пользователи успевают прочитать не более 28% слов во время среднего посещения; 20% более вероятно ».
Определите основные задачи ваших пользователей
Люди приходят на ваш сайт с определенной задачей. При разработке содержания своего сайта помните о задачах пользователей и напишите, чтобы убедиться, что вы помогаете им выполнять эти задачи. Если ваш веб-сайт не поможет им выполнить эту задачу, они уйдут.Проводите исследования рынка, выполняйте анализ задач и другие типы исследований пользователей, а также анализируйте показатели, чтобы лучше понять, чего хотят достичь пользователи.
Знание основных задач пользователей может помочь вам определить:
Контент для размещения на вашей домашней или целевых страницах
Заголовки страниц и подзаголовки
Логическая структура содержания каждой страницы
Как писать удобный контент
При написании статей для Интернета важно ориентироваться на вашу аудиторию. . Зная, для кого вы пишете, вы можете писать на значимом для них уровне. Используйте образы, созданные вами при разработке сайта, чтобы визуализировать, для кого вы пишете.
Используйте слова, которые используют ваши пользователи. Используя ключевые слова, которые используют ваши пользователи, вы поможете им понять текст и поможете оптимизировать его для поисковых систем.
Разбейте контент на части. Chunking делает ваш контент более поддающимся сканированию, разбивая его на управляемые разделы.
Загрузите важную информацию в первую очередь . Используйте журналистскую модель «перевернутой пирамиды». Начните с контента, который наиболее важен для вашей аудитории, а затем предоставьте дополнительные сведения.
Используйте местоимения . Пользователь — это «ты». Организация или государственное учреждение — это «мы». Это создает более четкую структуру предложений и более доступное содержание.
Использовать активный голос . «Правление предложило закон», а не «Правление было предложено правлением.”
Используйте короткие предложения и абзацы. . Идеальный стандарт — не более 20 слов в предложении, пять предложений в абзаце. Используйте тире вместо точки с запятой или, еще лучше, разбейте предложение на две части. Можно начинать предложение с «и», «но» или «или», если оно делает вещи ясными и краткими.
Используйте маркеры и нумерованные списки . Не ограничивайтесь этим для длинных списков — одно предложение и два маркера легче читать, чем три предложения.
Используйте четкие заголовки и подзаголовки . Вопросы, особенно с местоимениями, особенно эффективны.
Используйте изображения, диаграммы или мультимедиа для визуального представления идей в содержании. Видео и изображения должны усиливать текст на вашей странице.
Используйте пробел. Использование белого пространства позволяет уменьшить шум за счет визуального разделения информации.
Также важно создать редакторский календарь.Вы можете побудить посетителей вернуться на ваш сайт, постоянно обновляя ваш контент, особенно при работе с блогами, социальными сетями или веб-сайтами с динамическим контентом.
Помните, что разработка веб-копии простым языком в федеральном правительстве является законом. Узнайте больше о правительственном стандарте простого языка и найдите контрольный список, который поможет вам в ваших проектах.
Проверка читаемости вашего документа
Используйте статистику удобочитаемости Microsoft Word — часть проверки орфографии и грамматики — чтобы измерять свой прогресс при написании и редактировании текста.Постарайтесь, чтобы показатель легкости чтения повысился, а уровень вашего обучения понизился. Вы можете улучшить свою читаемость, используя активный голос и короткие слова, предложения и абзацы.
Список литературы
7 самых полезных советов по написанию веб-контента
Когда вы пишете тексты для своего веб-сайта или блога, вы, вероятно, находите важным, чтобы ваша аудитория действительно прочитала то, что вы написали. Контент вашего блога или веб-сайта предназначен для демонстрации, поэтому они воспринимаются иначе, чем текст на бумаге. Интернет — это скорость; за несколько секунд ваша аудитория решит, стоит ли читать ваш текст или нет. Вот почему вы должны убедиться, что ваше сообщение ясно донесено до целевой аудитории. Людям больше нравятся понятные и запоминающиеся тексты, чем неструктурированный и сложный контент. Также обратите внимание, что у вашей целевой аудитории, скорее всего, будет мало времени. Вот почему вам нужно найти идеальное сочетание творческого письма и веб-письма, чтобы добиться успеха в онлайн-письме. К счастью, эти полезные советы по написанию помогут вам в этом!
Самые важные советы по письму, обеспечивающие успех
1. Говорите на языке своей целевой аудитории
Используйте слова, которые ваша целевая аудитория использует каждый день, чтобы они понимали, что вы пытаетесь им сказать. Если говорить на языке вашей аудитории, она быстрее поймет ваши тексты. И, как мы уже говорили, главное в Интернете — скорость.Вы можете узнать, на каком языке говорит ваша аудитория, например, посмотрев обратную связь от ваших клиентов и / или по электронной почте, и провести исследование своей целевой аудитории в социальных сетях. Некоторые группы людей предпочитают, чтобы к ним обращались профессионально, в то время как другие группы предпочитают действовать в непринужденной обстановке. Кроме того, если вы решили оптимизировать свой контент, например, с помощью Textmetrics, для выбранного ключевого слова, хорошо бы посмотреть на язык вашей целевой аудитории, чтобы убедиться, что именно так они будут собирать информацию о предмете.
Также обратите внимание на причины улучшить читаемость вашего SEO-контента.
2. Придерживайтесь главного
Если вы начинаете писать, важно определить, о чем вы хотите сказать. Это первое, что вам следует сделать. Какая часть вашего текста самая важная? Важно структурировать основные и второстепенные вопросы, чтобы текст был более доступным. Это гарантирует, что ваш текст останется простым, и вы не отклонитесь от своей точки зрения.Подчеркивая самое важное в вашем тексте, вашей аудитории также легче запомнить текст, а запоминание должно быть желанием всех веб-писателей!
3. Используйте заголовки, структуру в своем веб-тексте
Полезно определить главные и подзаголовки в вашем тексте. Структурирование текста имеет множество преимуществ как для вас самих, так и для вашей целевой аудитории. Если вы структурируете свой текст с помощью заголовков и других тегов, это гарантирует, что вы получите логическую последовательность в истории, которую хотите рассказать.С другой стороны, ваша целевая аудитория сможет быстрее сканировать ваши тексты в поисках нужной информации. Таким образом снизится показатель отказов, и люди смогут уделять больше внимания вашей истории. Даже если они не прочитают всю статью, подзаголовки гарантируют, что суть вашего текста все равно будет собрана. Вот почему вам определенно следует подумать над заголовками.
4. Начните с запоминающегося вступления
С хорошим вступлением вы убедитесь, что ваша аудитория заинтересуется остальной частью текста.Хорошее введение вкратце расскажет, о чем идет речь, но пока не раскрывает слишком много информации. Это также способ рассказать свою историю, ваша целевая аудитория может быстро определить, содержит ли ваш текст важную для них информацию.
5. Учитывайте потребности вашей целевой аудитории
При написании текста важно спросить себя, какую информацию ищет ваша целевая аудитория, когда она найдет ваш текст. Ваша целевая аудитория читает ваш текст, потому что он содержит важную информацию.Привлекайте внимание своей аудитории, принимая во внимание их потребности, вопросы или проблемы. Если они не найдут нужную информацию, они немедленно отключат ваш источник информации. Это также важный фактор в SEO, убедитесь, что вы не используете ложную рекламу при написании текстов SEO для определенного ключевого слова, так вы не сможете удержать внимание аудитории.
6. Используйте императив
Используя императив, вы убедитесь, что получаете максимальную отдачу от своей веб-копии.Но что в любом случае является императивом? И как вы используете это в своей веб-копии?

Это были советов по письму на сегодня! Довольно удобно, правда? Помимо этих советов по написанию, также важно подумать о своем SEO. Вы также можете прочитать 9 малоизвестных советов по повышению вашего рейтинга в результатах поиска.
Так что адаптируйте эти советы по написанию, чтобы писать в тексте Textmetrics и поразите двух зайцев одним выстрелом! Вы все еще скучаете по лучшим советам из этого списка? Поделитесь этими советами с нами в twitter @Textmetrics!
Как писать отличный веб-контент: ваше полное руководство
Факт: В Интернете слишком много плохого контента.
На самом деле дерьма так много, что людям трудно определить, какие источники являются достоверными, какие факты на самом деле являются фактами и кому можно доверять.
Как показал опрос Gallup, доверие людей к средствам массовой информации в значительной степени подорвано. Это недоверие не случайно — Интернет во многом помог посеять эти семена.
Итак, что происходит, когда вы набираете точный и ценный веб-контент?
Это свет в темноте.
Отличный веб-контент — это факел, который указывает путь, подавая пример другим создателям контента.
Лучше всего то, что вы даете читателям именно то, что они хотят, нуждаются и жаждут.
Вот почему мы здесь с этим подробным руководством о том, как писать качественный веб-контент. Узнайте, как создать такой устойчивый и надежный веб-контент, прямо сейчас из сегодняшнего «полного руководства».
Полное руководство: как писать отличный веб-контент
7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров
1. Сделайте заголовок понятным
Обращение к человеческому мозгу
Сохраняйте ясность, но не оскорбляйте их интеллект
Используйте лучшую формулировку
2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении
Начни с крючка
Скажите им, ПОЧЕМУ им это должно быть небезразлично
3. Организуйте свои точки
Объясняя концепцию? Переходите от простого к сложному
Написание памятки? Переходите от наиболее важного к менее важному
Написание руководства? Пошаговая инструкция
4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники
5. Проверьте свое исследование
6.Напишите правильную длину сообщения в блоге
7. Проиллюстрируйте свою точку зрения изображениями
4 способа написания отличного веб-контента для целевых страниц и веб-страниц
1. Напишите действенный заголовок
2. Сделайте копию основной части легко просматриваемой
3. Пребывание с упором на получение льгот
4. Напишите призыв к действию, кричащий читателю
Следите за заголовком
Воодушевлять, вдохновлять и мотивировать читателя к действию
5 примеров написания отличного веб-контента (хорошего, плохого и уродливого), Plus:
Вот как писать отличный веб-контент
Примеры некачественного веб-содержания — не делайте этих ошибок!
Создавая качественный веб-контент, вы помогаете установить стандарт публикации полезной и точной информации в Интернете.Подробнее в сегодняшнем руководстве от @JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть. Узнайте, как создавать устойчивый и надежный веб-контент, из нашего полного руководства по этой теме через @JuliaEMcCoy. Нажмите, чтобы твитнуть.
Что такое анатомия отличного веб-контента?
Чтобы написать хороший веб-контент, нужно попасть в серию «бычьих глаз».
Все они связаны с удовлетворением вашей аудитории. (Неудивительно, что там.)
Независимо от того, для какой отрасли вы пишете, какую бы тему вы ни освещали, величие всегда следует за этой анатомической структурой:
Мозг : Образовательный, информативный или практический?
Скелет : Хорошо ли он организован? Имеет ли это смысл в целом?
Мускулы : Это вас втягивает? Это заставляет вас хотеть / нужно , чтобы продолжить чтение?
Сердце : Тебя развлекает? Это резонирует?
Чтобы убедиться, что ваш веб-контент попадет в цель, включите каждую из этих жизненно важных частей.
Вот как.
7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров
Веб-контент, такой как блоги, требует изрядной ловкости и возни, чтобы сделать его действительно отличным .
Найдите время, чтобы отметить каждый из этих полей, и вы будете на пути к величию веб-контента.
1. Заставьте заголовок петь
Отличный кусок веб-контента на вес золота начинается с потрясающего заголовка.
Мы много писали о том, как оптимизировать заголовок для SEO, но как создать заголовок, который понравится читателям? Как создать простой хороший ?
3 способа писать лучшие заголовки
1.Обращение к мозгу человека
Люди действительно предсказуемы.
К счастью, когда вы садитесь писать заголовки, вы можете рассчитывать на эту предсказуемость. Есть несколько вещей, которые мы любим видеть в заголовках, то, что заставляет нас намного больше щелкнуть по ним или продолжить прокрутку, чтобы прочитать содержимое внизу.
Вот что мы знаем. Учтите эти моменты при написании заголовков. Попробуйте включить один (или несколько) в свою фразу / предложение:
Человеческий мозг привлекают числа .Фактически, часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации чисел. Когда вы включаете их в заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность.
Примеры : «5 простых способов сэкономить деньги», «10 советов по приготовлению вкусного торта», «3 веские причины открыть сберегательный счет»
Люди ненавидят чувство неуверенности . Скажем так: неуверенность = беспокойство = стресс. Если вы оставите заголовки слишком неоднозначными, вы вызовете нежелательную неуверенность и отпугнете людей.Согласно известному исследованию Conductor, большинство людей предпочитают откровенные заголовки, которые помогают им понять, что их ждет, если они читают ваш блог или статью.
Часть клеток нашего мозга предназначена исключительно для распознавания и интерпретации чисел. Когда вы включаете их в заголовки, вы подключаетесь к человеческому желанию количественно оценить ценность. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
Люди задают вопросы в поиске. В частности, все больше и больше людей используют голосовой поиск для получения информации и задают вопросы полными предложениями. Отвечай им в заголовках! Обрамление заголовков в виде ответов также поможет вам ранжироваться по популярным запросам голосового поиска.
Примеры : «Как запустить автомобиль» «Как испечь именинный торт» «Вот почему вам следует открыть сберегательный счет»
2. Сохраняйте ясность, но не оскорбляйте их интеллект
При написании заголовков многие люди забывают о ключевом ингредиенте: ясности.
Без ясности ваш заголовок будет слишком запутанным, чтобы понравиться читателям.Кроме того, это вызовет неопределенность, о которой мы упоминали выше, что никогда не бывает хорошей идеей.
Конечно, так же легко пойти в другом направлении и придумать слишком упрощенный и очевидный заголовок. Показательный пример:
Вместо того, чтобы констатировать очевидное, сосредоточьтесь на удобочитаемости.
Чтобы сделать его ясным и понятным, рассмотрите возможность использования инструмента, который оценивает удобочитаемость вашего текста, например Readable.io.
Просто вставьте заголовок в текстовое поле, и инструмент автоматически присвоит ему буквенную оценку в зависимости от того, насколько легко его читать.
Буквенная оценка основана на множестве различных показателей и шкал, включая Flesch-Kinkaid.
Еще один бесплатный инструмент, который работает аналогично, — это инструмент проверки читаемости WebpageFX. Просто вставьте заголовок в поле «Проверить прямым вводом» и нажмите «Рассчитать удобочитаемость».
Стремитесь к низкому уровню обучения — это означает, что это поймет практически любой, кто ее прочитает.
3.Используйте лучшую формулировку
Ваш заголовок — это короткая фраза, которая говорит читателям, чего ожидать, если они захотят ее прочитать. Однако лучше рассматривать это как презентацию, а не как резюме.
Подумайте об этом: у вас есть только один шанс убедить вашего читателя укусить. Внезапно банальный заголовок, который является не чем иным, как пояснительным, кажется совершенно недостаточным.
Вот почему вам нужно долго и тщательно обдумывать каждое слово, которое вы употребляете.
Возьмем, к примеру, скромный заголовок:
« Как испечь торт »
Это в лучшем случае скелет и просто констатирует то, что вы узнаете из статьи. Хорошо . Это нормально, но не дает повода читать дальше . На эту тему в Google есть сотни миллионов статей. Зачем мне читать , это ?
Если это ваш заголовок, значит, вы не даете мне повода читать ваш блог. Вы буквально просите меня пропустить вас.
Вместо этого, приправьте вещи, чтобы показать, почему я должен читать ВАШЕ сообщение, а не один из сотен миллионов других блогов, посвященных той же теме.
Вот несколько советов, которые сделают заголовки ярче:
Будьте конкретны — У меня нет времени на общие слова; Интернет кричит на меня со всех сторон, и мое внимание ограничено. Скажи мне, что меня ждет. (То есть, какой торт я научусь печь? Торт на день рождения? Шоколадный торт? Лимонный торт? Кекс кекс?)
Используйте прилагательные, но не слишком много. — Прилагательные делают заголовок более привлекательным и подталкивают читателей к эмоциональной реакции.Например, добавление положительных слов, таких как «хорошо», «отлично», «лучший», «замечательный», «захватывающий» и т. Д., Поможет создать эту положительную ассоциацию / эмоцию. Включите хотя бы одно прилагательное , чтобы вызвать эмоции, которые вы хотите, чтобы читатели почувствовали, когда они прочитают настоящий пост.
Однако, , не попадайтесь в ловушку, набивая заголовок как можно большим количеством прилагательных. Согласно тому исследованию Conductor, на которое мы уже ссылались, большинству людей нравится видеть хотя бы один дескриптор или превосходную степень в заголовках, но не более того.
Приправьте свои глаголы — Даже если глагол, который вы используете в заголовке, кажется наиболее логичным выбором, попробуйте найти лучший вариант. Например, в заголовке выше используется глагол «выпекать». Но мы также можем протестировать «делать», «создавать», «изобретать» или «создавать на скорую руку». (Не бойтесь обращаться к тезаурусу, чтобы найти альтернативы скучным глаголам.)
Когда я использую описанные выше методы для улучшения заголовка, он трансформируется:
« Как испечь торт » (* зевает *)
OR « Как приготовить самый лучший торт на день рождения, черт возьми, »
Какой блог ВЫ бы хотели прочитать?
2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении
Как только ваш заголовок привлечет их внимание, вы должны продолжать убеждать своих читателей оставаться на вашей странице.
Для этого вы должны писать в противоположность тому, чему вы учились в школе.
1. Начните с крючка
Обычно, когда речь идет о школьных документах, мы держим наш главный аргумент близко к груди и ждем, пока не пройдем вводную часть, чтобы раскрыть его.
Вы не можете сделать это с помощью онлайн-письма.
Как вы пишете контент для веб-сайта?
Начать надо с крючка.
Верно.
Чтобы создать качественный веб-контент, с самого начала поделитесь своей основной мыслью, лучшей информацией. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
Затем используйте остальную часть сообщения, чтобы предложить подтверждающие факты.
Вот пример из недавней публикации на нашем сайте (Почему ваш контент-маркетинг должен быть в центре внимания).
Во вступлении я сразу скажу вам свою главную мысль: недостаток внимания в контент-маркетинге приведет к более низкому качеству контента, меньшему доходу и потере читательской аудитории.Затем, чтобы перейти к остальной части блога, я обещаю рассказать вам , как сосредоточить ваши усилия по содержанию:
Я не скрывал этот важный момент в блоге позже — я сразу рассказал его вам, а затем пообещал доказать это И предоставить решения.
2. Скажите им, ПОЧЕМУ им это должно быть небезразлично
Причина, по которой вы хотите сразу же поделиться своим лучшим материалом, — это концентрация внимания онлайн-читателя — это короткий .
Они начинают читать ваш блог, задаваясь вопросом, почему им должно быть важно то, что вы говорите.Если вы не скажете им, их мысли будут блуждать. Они будут переключать вкладки. Они нажмут «x» в правом верхнем углу страницы.
Итак, РАССКАЖИ ИМ.
Начните с «почему». Дайте им повод остаться в вашем блоге — немедленно .
Конечно, есть и другие уловки онлайн-письма, чтобы ваши читатели оставались на вашей странице. Ознакомьтесь с моим руководством по написанию SEO.
3. Организуйте свои очки
Как создатель контента, ваша задача — легко направлять читателя через ваши исследования и мыслительные процессы.
Читать сообщения в блоге не должно быть трудом.
Огромная часть упрощения — это логическая организация ваших точек. Конечно, лучший подход к этой организации зависит от того, о чем вы пишете.
1. Объяснение концепции? Перейти от простого к сложному
Допустим, вы пишете в блоге сообщение о теории струн, концепции в физике, для людей, которые не знают, что это такое.
С чего начать? Как вы им это раскладываете?
Начните с общего и основного, а затем переходите к более сложным аспектам.
Отличным примером является шпаргалка по теории струн для чайников. Он начинается с широкого, излагая основную суть теории струн во вступлении:
Затем мы углубляемся в особенности теории струн, от самых простых до самых сложных:
Этот метод помогает заложить основу для вашего читателя, давая ему информацию, как ступеньки на лестнице. Каждая крупица знаний действует как одна ступенька. Чем выше они поднимутся, тем лучше поймут.
2.Написать листок с подсказками? От самого важного к наименее важному
Если вы пишете серию советов, приемов или приемов, вам не нужно писать их в каком-либо определенном порядке — но сначала вы должны попытаться поделиться своими самыми важными и лучшими советами. @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
Подобно тому, как вы должны начать с «почему» во введении, этот метод помогает удерживать читателя на странице.
Итак, сначала расставьте свои пункты с наиболее интересными или полезными советами, а затем переходите к более общим или общеизвестным.
C) Написание руководства? Пошаговая инструкция
С точки зрения организации написание руководства очень близко к объяснению концепции.
В обоих случаях вы начинаете с самой основной информации, а затем постепенно переходите к более сложным. Основное отличие состоит в том, что руководство должно включать в себя различные шаги или этапы, чтобы помочь читателю достичь желаемого результата.
Таким образом, сначала начните с самых простых шагов, а затем заканчивайте самыми сложными. Не забывайте использовать разные заголовки, чтобы упорядочить каждый шаг (включая нумерованные списки), и убедитесь, что вы обращаетесь непосредственно к читателю, как будто вы обучаете его тому, что делать.
4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники
Написание хорошего веб-контента — это не только о том, как вы организовываете свои мысли или представляете информацию. Это также касается доказательства того, что ваши утверждения и утверждения точны и основаны на исследованиях / знаниях. .
Как вы это делаете? Убедитесь, что вы ссылаетесь и ссылаетесь на высококачественные источники.
Вот когда цитировать источник и давать ссылку:
Каждый раз, когда вы указываете статистику , т.е.е. «8 из 10 человек прочитают заголовок вашего блога».
Каждый раз, когда вы указываете факт, о котором никто не знает, , т. Е. «Большинство онлайн-читателей не дочитают статью до конца, согласно Slate».
Каждый раз, когда вы ссылаетесь на другой веб-сайт, , т.е. «Hemingway Editor — отличный инструмент для самостоятельного редактирования».
Если вы не уверены, следует ли цитировать источник и давать ссылку на него, вот хорошее практическое правило: В случае сомнений цитируйте источник.
Как судить о качестве интернет-источника
Чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, вы должны пытаться ссылаться только на качественные и авторитетные веб-сайты.
Как узнать, качественный ли сайт? Быстрый способ узнать:
Загрузите расширение для браузера SEO, например SEOquake или MozBar.
Для каждого веб-сайта, на который вы хотите создать ссылку, сначала проверьте рейтинг авторитетности домена (DA). Чем выше оценка, тем авторитетнее сайт.
сайтов будут оценены по шкале от 1 до 100. В общем, любой сайт с рейтингом выше 50 является достаточно авторитетным, чтобы на него можно было ссылаться. Moz оценивает все объявления в результатах поиска, что упрощает поиск авторитетных источников:
4.Вы также можете проверить DA веб-сайта прямо на их странице. Он будет отображаться в MoBar так:
Помните: известные веб-сайты и бренды, вероятно, не нуждаются в проверке. (Вспомните The New York Times, Content Marketing Institute или Forbes.)
5. Проверьте свое исследование
Наряду с проверкой источников вы также должны еще раз убедиться, что вы ссылаетесь на исходный источник .
Что я имею в виду?
Если вы цитируете статистические данные из исследования, дайте ссылку на исходное исследование, а не на резюме исследования с другого сайта или кого-то, кто просто цитирует исследование.
Например, есть много статистических обзоров, подобных этому:
Здесь перечислено множество ценных статистических данных о контент-маркетинге, но эта страница сама по себе не является источником .
Если вы хотите включить некоторые из этих статистических данных в свой следующий блог, вам придется немного покопаться, чтобы найти исходные сообщения.
В инфографике, полной статистики, обычно внизу мелким шрифтом:
Чтобы упростить поиск статистики, которую вы хотите процитировать, на исходной странице источника, используйте функцию поиска в браузере.(Для пользователей Chrome просто нажмите «Ctrl + F» на клавиатуре. Затем введите статистику или фразу, о которой идет речь, чтобы найти ее на странице.)
Вы также можете искать PDF-файлы следующим образом:
Найдя искомую статистику, вы можете сослаться на первоисточник. Это облегчит вашей аудитории дальнейшее чтение по вашей теме / исследованию. Это также лучшая практика связывания, которая лучше для ранжирования.
6. Напишите правильную длину сообщения в блоге
Отличное содержание веб-сайта — это до .
И, как правило, тщательный = исчерпывающий = полный .
Вы не скользите по поверхности темы — вы погружаетесь в ее глубины, чтобы исследовать каждый укромный уголок и закоулку .
Сколько бы времени ни потребовалось для тщательного изучения вашей темы, ровно столько, сколько должно быть у вашего сообщения в блоге.
Однако имейте в виду, что, по данным Buffer, 74% читаемых сообщений в блогах длится менее 3 минут.
Это составляет не менее 1600 слов.
Контент, который получает больше всего репостов. обычно зависит от аудитории. Например, Buffer обнаружил, что их самые популярные сообщения содержат более 2500 слов.
Главный момент: несмотря на то, во что вы можете поверить, длинный контент не устрашает онлайн-читателей. Не бойтесь затягиваться, когда вы пытаетесь понять, как писать веб-контент.
Чтобы узнать больше о причинах создания длинного контента, а также о том, как это лучше всего сделать, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по контенту.
7. Проиллюстрируйте свои мысли изображениями
Вот еще один фактор, присущий большинству видов мощного, вдохновляющего и отличного веб-контента:
Изображения перемежены текстом.
Лучшие примеры этого исходят от Нила Пателя — каждый пост наполнен примерами, скриншотами и инфографикой, которые расширяются по пунктам в тексте.
В этом есть смысл. Изображения добавляют визуальный интерес, ясность и даже юмор или азарт веб-контенту.
Изображения рядом с текстом также делают его более интересным для чтения.
Вы согласны?
Главное — использовать изображения, соответствующие тону голоса вашего бренда. Если у вас более формальная или элегантная атмосфера, вы, вероятно, не стали бы использовать гифки (как показано выше) в своих блогах. Вместо этого вы можете использовать графики, диаграммы и иллюстративные изображения.
Однако, если ваш голос более непринужденный, беззаботный или случайный, вы можете и должны добавить немного юмора в отмеренных дозах.
Для получения дополнительной информации об использовании изображений в сообщениях блога ознакомьтесь с нашим полным руководством по созданию изображений для блогов.
Как написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц
Целевые страницы отличаются от сообщений в блогах.
Этот тип веб-контента служит другой цели, поэтому требует другого подхода.
Целевые страницы
служат местом для посетителей , которые переходят на , когда они нажимают на одну из ваших объявлений или CTA в другом месте (в электронном письме, сообщении в блоге и т. Д.)).
Направление вашего трафика на одну из этих страниц может подтолкнуть их к действию, которое вы хотите выполнить, например, подписке на рассылку новостей или совершению покупки.
Вот пример одной из наших наиболее эффективных целевых страниц. Этот генерирует несколько подписчиков ежедневно. Эта конкретная страница позволяет вам загрузить наш Контрольный список стратегии содержания Easy ABC:
Весь контент на этой странице помогает вам сделать одно дело :
Введите свои данные, чтобы получить бесплатную загрузку.
Как видите, целевые страницы невероятно ценны для конверсии трафика в потенциальных клиентов.
Хороший звук? Вот как можно написать качественный веб-контент для собственных сверхмощных целевых страниц.
1. Напишите действенный заголовок
Отличное веб-содержимое целевой страницы начинается и заканчивается призывом к действию. Начните с сильного и включите это в свой заголовок. Вот как это сделать:
Используйте глаголы и мощные слова — Ваша целевая страница существует, чтобы убедить / подтолкнуть читателя к выполнению желаемого. Подумайте о том, что вы хотите, чтобы посетители сделали после того, как они перейдут на ваш контент, а затем скажите им сделать это , используя глаголы и слова силы.
Вот хороший пример от HubSpot:
Заголовок содержит мотивирующий глагол: « Get Started »
Вот много других предложений по сильным глаголам и сильным словам, которые можно использовать в заголовке и начать бурное начало:
Через CoSchedule
Не говорите слишком многословно — Важно, чтобы заголовки целевой страницы были краткими и точными.Если вы станете слишком многословным, читатели потеряют направление, в котором вы хотите двигаться.
Вот целевая страница с слишком длинным заголовком (не кем иным, как Adobe):
Он не только многословен, но и содержит глаголы с нулевым действием или мотивирующую лексику.
Еще хуже то, что CTA просто читает «Отправить».
Не хорошо.
Используйте слово «вы». — Согласно исследованию HubSpot, призывы к действию, которые напрямую обращаются к читателю (с использованием слова «вы»), на 42% лучше конвертируют его.Таким образом, поговорите с читателем в заголовке веб-контента и сделайте его в 10 раз более мощным.
Вот отличный пример веб-контента от Copy Hackers, в котором используются все вышеперечисленные принципы:
2. Сделайте копию основной части легко просматриваемой
Вы создали действенный, мотивирующий заголовок для веб-содержания целевой страницы. Теперь вы готовы создать основной текст.
Есть аргументы в пользу как короткого, так и длинного содержания целевой страницы. Согласно Crazy Egg, длина, которую вы должны выбрать, лучше всего подходит вашей аудитории.
Однако, независимо от того, насколько долго вы работаете или коротко, вы всегда должны стремиться к тому, чтобы сделал ваш основной текст веб-контента скиммируемым .
Это означает несколько вещей:
Короткие абзацы
Множество разрывов строк
Использование нумерованных и маркированных списков с логическими
Использование h3s, h4s и даже h5s при необходимости
Вот пример сверхдлинного веб-контента, который по-прежнему легко читается, но только потому, что контент организован с учетом всех вышеперечисленных принципов:
Изображение из Daily Egg
Как вы понимаете, читать эту страницу было бы кошмаром без всей этой организации.Для достижения наилучших результатов не пропускайте эту важную часть уравнения веб-контента.
3. Сосредоточение внимания на преимуществах пребывания
При написании веб-контента оставаться ориентированным на преимущества также означает оставаться ориентированным на пользователя.
Это потому, что преимущества передают особенности вашего продукта / услуги так, как они связаны со считывателем .
Другими словами, когда вы сосредоточены на преимуществах, вы оттачиваете то, что интересует вашу аудиторию. Вы ответите на этот животрепещущий для них вопрос: Каким будет этот товар / услуга / и т. Д.положительно повлияют на их жизнь?
Вот пример веб-контента, ориентированного на преимущества, с целевой страницы программы членства Barnes & Noble. Льготы подчеркнуты красным:
Для получения дополнительной информации о том, как оставаться ориентированным на преимущества вашего веб-контента, прочитайте наше руководство по удобной для преобразования копии целевой страницы.
4. Напишите призыв к действию, кричащий читателю
Веб-контент без призыва к действию неэффективен. Период. Когда пользователи попадают на страницу, они не будут знать, что им делать, если вы им не укажете.⏭️ @JuliaEMcCoy Нажмите, чтобы твитнуть
Итак, направьте их! Вот несколько простых способов сделать это.
1. Ориентируйтесь на заголовок
Заголовок, который вы создали для веб-контента целевой страницы, идеально подходит, чтобы вернуться к нему при написании вашего CTA.
Для цельной страницы сделайте так, чтобы эти два компонента совпадали или отражали друг друга. Таким образом они подкрепят желаемое действие.
Вот пример сильного призыва к действию от CoSchedule.
Заголовок гласит: « Пора отказаться от импровизированного маркетинга». Обожаю!
Между тем, CTA отражает заголовок: « Удалите импровизированный маркетинг на тротуар »
Эти двое соперничают друг с другом, что создает хороший призыв к действию. Подобная формулировка помогает добиться желаемого действия.
2. Поощряйте, вдохновляйте и мотивируйте читателя действовать
Отличный призыв к действию действительно мотивирует.
Он будет направлять действия пользователя, но будет делать это воодушевляющим и вдохновляющим образом.
В качестве отличного примера возьмем приведенный выше CTA: « Отбросьте импровизированный маркетинг на обочину ».
Когда мы думаем о популярной поговорке «оттолкнись от тротуара», мы вспоминаем о свободном чувстве избавления от стрессового или раздражающего багажа.
Когда вы пинаете что-то о бордюр, вы уменьшаете нагрузку. Вы снова делаете шаг назад. Это вдохновляет.
Для CTA, которые вы включаете в свой веб-контент, попробуйте ту же тактику — добавьте туда немного вдохновения.
Один из наших CTA в EW делает именно это, вдохновляя вас думать о создании контента, например о выпечке хлеба или приготовлении свежего блюда. Чтобы получить свежий конечный продукт, который понравится их аудитории, все, что им нужно сделать, это подойти к нашей «прилавке» и заказать:
Помогите своей аудитории подумать о новых действиях — отличный способ вдохновить их.
Как писать отличный веб-контент: 5 хороших, плохих и уродливых примеров
Хотите узнать, как написать хороший контент для веб-сайта?
Учись на собственном примере.
Вот несколько хороших (и не очень).
Вот как написать отличный контент для вашего веб-сайта
Вдохновляйтесь этими блогами и веб-страницами:
1. CoSchedule
CoSchedule регулярно публикует отличный контент своими подробными сообщениями в блогах. От заголовка до вступления, организации, написания, исследования и предлагаемой ценности — вы не ошибетесь, изучив их сообщения для начинающих о том, как писать качественный веб-контент.
2. SmartBlogger
Примеры отличных сообщений в блогах, которые интересно читать и информативно, можно найти в SmartBlogger. Этот блог, в частности, хорошо организован и изобилует ценной информацией.
3. Аэродром
Хотите великолепные примеры целевых страниц и веб-страниц? Посетите веб-сайт Airstory — они разбираются во всех аспектах качественного веб-контента.
Примеры некачественного веб-содержания — не делайте этих ошибок!
Плохой веб-контент.Вот несколько примеров, которые помогут прояснить различие.
1. Сбивает с толку и отвлекает
Вот пример того, как целевая страница пошла не так, как надо: нет четкого заголовка, нет видимого призыва к действию (за ним нужно охотиться) и слишком много маленьких фрагментов информации, требующих вашего внимания.
Серьезно, что мне делать на этой странице?
2. Тонкий и тусклый
Если вы пишете контент для блога, не следуйте этому примеру.Предполагалось, что это будет сообщение в блоге с рецептом сэндвича с шоколадным мороженым, но в списке ингредиентов безуспешно говорится о «пирожных».
Эээ, что?
Кроме того, содержание отсутствует — нет информации о его вкусе, предложений по сервировке, советов по украшению или идей для вариаций. Мы просто получаем очень расплывчатые ингредиенты и инструкции.
Короче говоря, для меня здесь нет ничего ценного.
Последние шаги для написания хорошего веб-контента
Анатомия веб-контента, который выигрывает, включает мозг, мышцы, крепкие кости и сердце — много-много сердца .
Вы получите все и более , если включите все компоненты, которые мы упомянули здесь, в нашем руководстве.
Великолепный веб-контент тщательно продуман, хорошо организован и логичен, хорошо изучен, легко читается и предоставляет дополнительные или , которые удерживают читателей на странице.
После того, как вы создали такой контент — после долгих часов работы и кропотливого внимания к деталям — убедитесь, что вы прошли его с помощью тонкой расчески.
Пишите осторожно, исследуйте подробно, а также редактируйте, редактируйте, редактируйте.
И помните…
Rome был построен не за один день, как и выдающийся веб-контент, который привлекает читателей.
Создание текстов для вашего веб-сайта
Лучшие практики онлайн-копирайтинга
Прежде чем вы начнете писать, вы должны четко представлять себе цель вашего сайта. На кого это нацелено? Каковы мотивации и ожидания ваших клиентов при посещении вашего сайта?
Когда вы пишете контент для своего веб-сайта, обязательно подумайте о том, какой имидж и личность вы хотите, чтобы ваш бренд создавал.
Написание хорошего контента для Интернета начинается с понимания пользователя. Широко признано, что у онлайн-читателей меньше внимания, чем у людей, читающих печатный текст. Для получения советов о том, как вы можете оптимизировать письменный контент сайта, используйте ссылку ниже.
Понимание пользователя
В целом пользователи нетерпеливы. Ваш текст должен быть убедительным и коротким, чтобы привлекать внимание. Прежде чем начать печатать, запомните несколько фактов:
Посетители посещают сайт с определенной задачей и быстро уходят, если не могут найти то, что хотят.
Посетители склонны быстро просматривать страницы и заголовки, они не читают каждое слово.
Пользователи быстро переключаются между страницами, извлекая только самую важную информацию.
Большинство пользователей имеют ограниченный допуск на прокрутку страницы вверх и вниз.
Многие посетители перемещаются по вашему сайту так, как вы не ожидали и не можете контролировать.
Чего следует избегать
Есть несколько общих ошибок, которых всегда следует избегать при написании текста для веб-сайта:
Хвастовство и излишне драматичный пиар «пух»
Длинные плотные блоки текста
Непоследовательная терминология
Использование ВСЕХ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ (на экране трудно читать)
Избегайте дублирования контента — не копируйте / вставляйте один и тот же текст в нескольких местах — это будет наказано поисковыми системами.
Что нужно помнить
Используйте неформальный язык, пишите так, как вы говорите — используйте активные глаголы и используйте короткие слова, короткие предложения и короткие абзацы.
Помните, что люди часто просматривают веб-страницы быстро — поэтому выделяйте ключевые слова, используйте маркированные списки и нумерацию, используйте подзаголовки, чтобы побудить людей продолжить чтение, и связывайте краткие резюме с более длинными загружаемыми файлами.
Призыв к действию — прямо скажите своим читателям, что вы хотите, чтобы они сделали дальше: «Заказать», «купить», «посетить» и т. Д.
Помните о SEO. Используйте простой английский — слова, которые люди используют при поиске. Как можно чаще используйте в своем содержании популярные ключевые слова для поиска.
Сделайте названия ваших кнопок и ссылок интуитивно понятными для читателя.
Удалить контент, не имеющий отношения к задаче пользователя
Будьте последовательны в написании (например, в британском или американском правописании; в способе написания даты, времени, номеров телефонов / факсов, названий мест и т. Д.)
Сделайте сообщения об ошибках полезными, а не обвиняющими.
Высказывайте только одну идею для каждого абзаца и делайте каждую страницу короткой.
Ближе к сути — думайте, как газетный журналист, пишущий заголовок — заранее изложите наиболее важные моменты / выводы.
Проверьте свой контент на предмет орфографии, грамматики, последовательности, стиля и тона.
.

Как писать тексты для сайтов?

Как правильно писать тексты на сайт

Как правильно писать тексты на сайт

Как писать тексты для сайта

Как писать тексты для сайта в 2017 году и почему не стоит торопиться в Баден-Баден

Зачем учитывать требования поисковиков при написании статей?

Тошнота (заспамленность)

Как оценивать:

Рекомендации:

Уникальность

Как оценивать:

Рекомендации:

Количество знаков

Как оценивать

Рекомендации:

Логика и читабельность

Как оценивать:

Просто пишите

Как быстро написать текст — девять хитростей

1. Ответить на #чтобычто

2. Убраться на столе

3. Спрятать телефон и закрыть почту

4. Понятно назвать файл с текстом

5.

6. Вступление — в конце

7. Возлюбить шрифт Verdana

8. Начать писать без редактуры

9. Поставить таймер

мануал для владельцев сайтов и сеошников

Как писать интересные тексты для сайта? 5 простых секретов — Блог EMAILMATRIX

Выделяйте призыв к целевому действию

Будьте не только понятными, но и убедительными

Расскажите историю

Используйте разные форматы

Создайте площадку, и они придут

11 Золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

1. Знайте свою аудиторию

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

3. Пишите короткие, простые предложения

4. Придерживайтесь активного голоса

5. Показывайте, но не рассказывайте

6. Избавьтесь от жаргона

7. Смешайте свой выбор слов

8. Сделайте текст доступным для сканирования

9. Добавьте мультимедиа

10. Слои содержания веб-сайта

11. Оставьте их желать большего

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

14 советов по написанию отличного содержания веб-сайта

Написание контента для Интернета | Юзабилити.gov

Почему это важно

Определите основные задачи ваших пользователей

Как писать удобный контент

Проверка читаемости вашего документа

Список литературы

7 самых полезных советов по написанию веб-контента

Самые важные советы по письму, обеспечивающие успех

Как писать отличный веб-контент: ваше полное руководство

Полное руководство: как писать отличный веб-контент

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

4 способа написания отличного веб-контента для целевых страниц и веб-страниц

5 примеров написания отличного веб-контента (хорошего, плохого и уродливого), Plus:

Что такое анатомия отличного веб-контента?

7 способов написать отличный веб-контент для блогов-блокбастеров

1. Заставьте заголовок петь

3 способа писать лучшие заголовки

2.Расскажите о своей лучшей информации во вступлении

3. Организуйте свои очки

4. Ссылка и ссылка на высококачественные источники

5. Проверьте свое исследование

6. Напишите правильную длину сообщения в блоге

7. Проиллюстрируйте свои мысли изображениями

Как написать отличный веб-контент для целевых страниц и веб-страниц

1. Напишите действенный заголовок

2. Сделайте копию основной части легко просматриваемой

3. Сосредоточение внимания на преимуществах пребывания

4. Напишите призыв к действию, кричащий читателю

Как писать отличный веб-контент: 5 хороших, плохих и уродливых примеров