Плюсы и минусы стоковых изображений для бизнеса
О стоковой фотографии впервые стало известно в 20-х годах прошлого столетия. Фотостоки и сейчас остаются отличным источником миллионов качественных изображений, необходимых для создания различных проектов.
Что такое стоковые изображения?
Это фотографии и векторные иллюстрации, сделанные без какого-либо конкретного назначения, которые отправляются на фотостоки для лицензирования и последующей продажи.
В зависимости от типа лицензии, стоковые изображения могут стоить от нескольких центов до сотен долларов. Поскольку темы стоковых фотографий полностью оставлены на усмотрение самих фотографов, они могут изображать все, что угодно, и соответствовать различным потребностям покупателей. Реклама, веб-сайты, блоги, книги, открытки, каталоги – вот небольшой перечень проектов, для создания которых требуется стоковый контент.
Плюсы стоковой фотографии
• Экономия времени
Есть два способа получить необходимые фотографии.
Второй: воспользоваться услугами фотостоков, которые предоставляют огромный выбор изображений, доступных для мгновенной загрузки после их оплаты. Этот способ очень удобен при работе над небольшими проектами, презентациями, статьями, когда визуальный контент требуется найти буквально в последние минуты.
• Удобство
На фотостоках хранятся миллионы фотографий и векторных изображений на различную тематику. Поиск нужной картинки осуществляется довольно быстро с помощью ключевых слов.
Большинство фотостоков предъявляют строгие требования к качеству своего контента. Все изображения, поступающие на продажу, проходят контроль соответствия определенным стандартам. Коммерческая ценность, высокое разрешение, правильный выбор цвета и освещения, отсутствие шума, отличная композиция – вот некоторые из основных требований, предъявляемые к стоковым картинкам.
• Низкая цена
Для проектов с жестким бюджетом и временными ограничениями фотостоки могут стать бесценным ресурсом с обилием недорогих лицензированных изображений.
Так, оформив оптовую подписку при покупке более одного изображения, можно получить отличное соотношение цены и качества.
Минусы стоковой фотографии
• Лицензирование
При покупке стокового контента необходимо внимательно ознакомиться с лицензионными условиями и с осторожностью применять купленные изображения, чтобы не выходить за рамки указанных ограничений. Использование фотографии в целях, не предусмотренных лицензией, может привести к дорогостоящим последствиям.
Помимо стандартной и расширенной лицензий, на фотостоках чаще всего используются Royalty Free (RF-лицензия), Extended Royalty Free (ERF- лицензия) и Editorial. Например, чтобы использовать изображение несколько раз, необходимо Royalty Free разрешение. Также надо иметь в виду, что некоторые стоковые фотографии можно применять только для редакционного целей (Editorial) и нельзя использовать в рекламе.
• Предсказуемость
Авторы, предоставляющие свои изображения для продажи на стоковых веб-сайтах, опираются в своих работах на популярные концепции. К сожалению, это делает большинство изображений предсказуемыми, банальными. По этой причине сложно сохранить индивидуальность бизнес-проекта, используя стоковые фотографии.
• Неэксклюзивность
Самая популярная лицензия Royalty Free (RF-лицензия) делает стоковый контент легко доступным, недорогим. Это означает, что одно изображение может быть использовано множество раз в проектах различных компаний. Выделиться и быть уникальным в этом случае довольно сложно.
Несколько советов
• Убедитесь, что выбранная на фотостоке фотография соответствует нужной тематике, а также сочетается с дизайном.
• Воспользуйтесь поисковой системой Google или TinEye, чтобы увидеть, сколько раз стоковое изображение появлялось на других сайтах.
• Убедитесь, что вы приобретаете лицензию на использование выбранных изображений на законных основаниях!
• Затратьте побольше времени при выборе Royalty Free изображений в базе фотостока. Не стоит покупать картинки, находящиеся на первых страницах результатов поиска. Просмотрев как можно больше предлагаемых вариантов, можно найти уникальные и интересные предложения.
Стоковая фотография — источник заработка для фотографа
Тема стоковой фотографии интересна многим фотографам, ведь это один из источников заработка. Разобравшись с множеством нюансов можно действительно успешно торговать своими снимками. Следующие советы будут полезны тем, кто уже готов продавать свои снимки, но по каким-то причинам ещё не окунулся в мир коммерции и торговли.
1. Меньше креатива и больше жизни
Важно, чтобы снимки были понятны и приятны как можно большему количеству потенциальных покупателей, а это значит, что придётся повременить со своим творческим взглядом и стараться передавать больше жизненных ситуаций. Сюжет должен быть простым и понятным. Портреты и различные постановочные сюжеты с людьми не так пользуются популярностью, как предметная съёмка или репортаж с городскими видами.
2. Отражайте в снимках всё, что происходит вокруг
Нельзя зацикливаться на одном жанре. Чем обширнее будет тематика, тем больше шансов продать фотографии. Конечно, сильно распыляться нельзя. Важно, ччтобы обилие жанрв было не в ущерб качеству работ.
3. Чем проще, тем лучше
Стоки ценят простоту. Сюжет должен быть понятным и не перегруженным излишними деталями.
Ключом к успешном снимку для стока является простая задумка и не менее простая реализация. Но просто – это не значит легко. Нужно постоянно следить, чтобы в кадре было как можно меньше посторонних предметов и объектов. Один снимок должен передавать одну мысль. Этот снимок не должен иметь несколько различных трактовок. Фон должен быть простым. Окружение де должно отвлекать на себя внимание.
4. Думайте как покупатель
Чтобы понять, кто захочет купить ваши фотографии, подумайте, как их можно использовать. Станьте на место потенциального клиента, которого могут заинтересовать ваши снимки. Думайте об этом когда готовитесь к съёмке и когда находитесь в процессе фотографирования.
5. Не забывайте о технической стороне
Требования к качеству фотографий для стоков очень высоки. Композиция на фотографии должна быть грамотной, фокусировка максимально точной и резкой, глубокие тени – это злейший враг, экспозиция должна быть ровной.
6. Меняйте ракурсы
Сегодня фотостоки уже переполнены. А это значит, что все возможные и невозможные сюжеты уже использованы. Если вы что-то придумали, это уже было. Просто в другом месте и с другими персонажами. Ваша задача сделать снимки с нескольких ракурсов и, возможно, именно ваши фотографии оценят.
7. Постобработка обязательна
Самый лучший фотограф с самой лучшей в мире камерой и оптикой не получит идеальный снимок. Любая фотография доводится до совершенства в графическом редакторе. Резкость, контраст, цвет, детализация – это минимум, который нужно прорабатывать на каждом снимке. Хорошо обработанная фотография будет иметь гораздо больше шансов быть купленной, чем сырой исходник.
8. Больше светлых тонов
В коммерции на первом месте стоят позитивные эмоции покупателя, а это значит, что и фотографии должны использоваться позитивные. В кадре должно быть больше светлых тонов и тёплого цвета.
9. Нужно больше идей
10. Адекватно оценивайте свою работу
Часто мы смотрим на свой снимок и видим в нём изъяны. Но мы потратили на его создание время и силы и такая фотография для нас как родная. Нужно научиться реально оценивать качество своих работ и публиковать только самое лучшее.
Как использовать стоковые фото на лендинге и не пожалеть об этом
Первое, что приходит в голову при фразе «картинка из фотостока» — банальная, шаблонная, постановочная. А создавать собственные изображения — затратно и долго. Что же делать, если бюджет и время на разработку лендинга ограничены? Хорошая новость: можно использовать недорогие или бесплатные стоковые картинки, только делать это нужно правильно. Давайте разбираться, какие иллюстрации выбирать из фотобанков, как дорабатывать их под конкретные задачи, а от каких фото лучше отказаться.
Выбираем фото: так делать вредно
Одна из главных ошибок при выборе стоковых фото: их используют только для привлечения внимания, не задумываясь об их смысле.
Непонятно, для чего, кроме привлечения внимания, размещать полуобнажённую девушку в разделе «Часто задаваемые вопросы»
Иногда лучше вообще не использовать изображения, но что делать, если без фото не обойтись? От каких стоковых иллюстраций лучше сразу отказаться?
Слишком банальная ассоциация
На фотографии — первое, что пришло в голову. Если текст о прибыли — пачки денег, о сотрудничестве — рукопожатие, о связи или мобильном приложении — человек с телефоном в руке.
На лендинге для препарата от гипертонии — мужчина, хватающийся за сердце
И снова мужчина с мученическим видом держится за сердце
Банальными бывают не только стоковые фотографии, но и рисунки. Вот безликие человечки, которые занимаются всем: строительством домов, ремонтом компьютеров, доставкой воды.
Шаблонные человечки, которые уже перестали привлекать внимание
Фото, которое всем примелькалось
Некоторые лица на стоковых фото так часто встречаются, что люди на них уже кажутся родными.
Кажется, что все изображения консультантов делают под копирку
Одни и те же люди готовы ответить на любые вопросы, и неважно, о средствах для повышения потенции или о транспортных услугах. Обратите внимание на девушку: одна и та же девушка на разных лендингах.
Фото слишком оригинальное
Иногда фото настолько оригинально, что теряет связь с продуктом, оффером, призывом к действию. В таком случае картинка сбивает с толку.
На лендинге говорится о натуральном составе лекарства, а на фоне — обнаженная девушка
Стоковое фото продукта
Представьте ситуацию: покупатель заказывает товар, а получает совсем не то, что увидел на картинке. Это удар по репутации.
Если печёте торты и готовите пончики — их и сфотографируйте. Если для вас это дорого, ищите в фотобанках изображения правильно (ниже расскажем, как это сделать). Но не выдавайте сладости с фотостоков за свои.
Выбираем фото: так делать полезно
При всём этом фотобанки — не бесполезны. Рассказываем, какие стоковые иллюстрации можно и нужно добавлять на лендинги.
Естественные фото людей
Используйте персонажей, с которыми ваши клиенты смогут ассоциировать себя или своих близких. Иногда даже фотографии улыбающихся людей попадают в точку, если это совпадает с характером бренда. Например, Билайн дружелюбный и оптимистичный, поэтому в рекламных материалах использует фото счастливых людей. Они напоминают нам родственников и друзей в радостные моменты.
Целевая аудитория лендинга колледжа Edupath — родители студентов. Поэтому там фото улыбающейся девушки, похожей на детей этих родителей. Важно: девушка не модельной внешности, у нее не идеально уложенные волосы, нет роскошного макияжа. Она выглядит естественно.
На лендинге Uber предлагают подработку в такси обычным людям, с машиной или без неё. Отличное решение — использовать фото человека, который не выглядит как актер из фильма «Такси».
Важно, чтобы на стоковых фото были люди в естественных позах, это вызывает больше доверия. Кажется, что люди на фото лендинга Hipstamatic не позируют.
Фото с посылом именно вашей целевой аудитории
В любой иллюстрации должно быть заложено сообщение, которое легко считывается целевыми пользователями. Фото должно соответствовать их мотивации, потребностям и увлечениям.
«Амплифер» использует стоковое фото, дополненное эмодзи. Такое решение вполне соответствует аудитории, потому что посетители лендинга — SMM-специалисты. Они в курсе трендов и на позитиве.
Фото с эмоциональным посылом, созвучным сообщению
Эмоциональное фото помогает усилить основное сообщение. Важно, чтобы выбранное стоковое изображение закрепляло нужный посыл.
Целевая аудитория Patreon — творческие люди: фотографы, музыканты, блогеры, видеографы. На фото счастливый парень за любимым занятием, у него много поклонников. Эмоциональный посыл — всё получится, верь в свой талант, твои фанаты тебя любят.
Иллюстрация на лендинге YogaGlo рассчитана на любителей йоги. Сервис предлагает заниматься йогой где угодно, поэтому выбрали фотографию на природе. Потенциальные клиенты с лёгкостью считывают заложенный эмоциональный посыл.
Изображения, которые отражают предназначение продукта
Если на профессиональные фото продукта нет денег или времени, выбирайте изображение, которое отражает предназначение товара. Например, если вы пишете о новом фитнес-приложении, не нужно ставить фото смартфона, лучше используйте фото бегущей по парку женщины.
Другой пример. Airbnb позволяет размещать объявления о сдаче в аренду комнат, квартир или домов по всему миру. Их лендинг «заточен» под арендодателей. Вместо фото интерфейса на экране смартфона, сервис демонстрирует результат — женщина встречает гостей.
Незаезженные фотографии
Некоторые фотобанки еженедельно или ежедневно пополняются фотографиями. Вместо того чтобы брать первые попавшиеся фото из старых коллекций, ищите свежие. Смотрите на дату добавления понравившейся картинки.
В Pexels можно искать фото по трендовым коллекциям или среди новинок
Ещё один способ проверить, насколько часто используют конкретное изображение — поиск по картинкам в Google. Перенесите файл, скачанный из стока, в окно поиска и выберите «Похожие изображения».
Как правильно работать со стоковыми фотографиями
Чтобы стоковые фото не испортили дизайн лендинга, соответствовали вашим целям и были понятны аудитории, их можно обработать. Стоковые фотографии можно кадрировать, сделать цветокоррекцию, использовать фирменные цвета бренда, фильтры, составить коллаж, добавить текст и другие эффекты.
Общая стилистика лендинга видеохостинга Vzaar красочная, дружелюбная.
Взяли стоковое фото.
Изменили фон, применили кадрирование, добавили рисунки, текст. Смотрите.
Самый простой способ связать выбранное фото с брендом — использовать изображение в качестве фона, а на нём разместить логотип и надпись. Первый экран лендинга Klout — изображение девушки с гитарой, гуляющей по пляжу, дополняет логотип и слоган «Стань известным благодаря тому, что ты любишь».
Вариант доработки посложнее: добавить на фото новые элементы. Компания Redfin использовала на лендинге фото с табличкой в фирменных цветах и с логотипом. Сложно сказать, есть ли там табличка на самом деле, но её могли прифотошопить.
На лендинге ConvertKit использована типичная фотография. Но на экране ноутбука — синяя полоса фирменного оттенка бренда. Плюс надпись на открытке рядом с экраном «Мы существуем для того, чтобы помогать творческим людям зарабатывать на жизнь» отсылает к бренду и его миссии. Может, фото сделали специально для этой компании, но полосу и открытку вполне могли добавить на стоковую фотографию при обработке.
Ещё один способ оформить стоковые фотографии — составить коллаж. На лендинге Craft Coffee обычные стоковые изображения приобретают новую огранку. Они сочетаются друг с другом и дополняют текст о том, что вы можете заказать крафтовый кофе прямо на сайте. Ценители крафтового кофе обожают его в том числе за атмосферу, поэтому выбранные изображения не воспринимаются как шаблонные, а работают как эмоциональные триггеры.
На лендинге GetResponse выбрали классические стоковые фото, но придали им новое «звучание» за счёт элементов коллажа с названиями различных сфер бизнеса:
Фотостоки
Чеклист
Какие иллюстрации из фотобанков искать:
- естественные фото людей, с которыми ваши клиенты могут себя ассоциировать, в естественных позах и с нормальной мимикой;
- фото, соответствующие мотивации, поведению, потребностям вашей целевой аудитории;
- фото с эмоциональным посылом, созвучным вашему сообщению;
- фото, отражающие предназначение продукта, деятельность, которая с ним связана;
- свежие снимки из новых коллекций и источников.
Дорабатывайте снимки из фотостоков, если право использования фото это позволяет:
- кадрируйте, чтобы изображение вписалось на экран лендинга;
- добавьте новые элементы;
- сделайте цветокоррекцию;
- измените фон;
- добавьте фирменные цвета бренда, слоган, логотип;
- составьте коллаж.
Стоковые фотографии — это не обязательно стандартные, банальные, скучные снимки, которые не привлекают внимание читателя. Если постараться, то можно найти сокровище. Главное, искать в разных источниках и всегда адаптировать снимки с учётом бренда, целевой аудитории и задач лендинга.
Автор фото на тизере: Nick Stern
Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.
Стоковая фотография — это… Что такое Стоковая фотография?
Стоковая фотография — это фотоизображения на определённую тематику, которые продаются на общедоступных торговых площадках (мировом стоковом рынке) и могут быть использованы в качестве иллюстрации или рекламы. Стоковые фотографии могут быть разрешены к использованию (лицензированы) для различных целей. Книжные, технические издательства, журналы, рекламные агентства, кинематографисты, веб-дизайнеры, художники, фирмы по декорированию интерьеров, корпоративные творческие группы, и др. обращаются в банки стоковых фотографий для использования изображений оттуда в своих работах.
Стоковые изображения могут быть представлены в онлайновых базах данных, что позволяет потребителю получать их дистанционно и немедленно при соответствующей форме оплаты.
Коллекции стоковых изображений порой называют фотостоком, фотоархивом, библиотекой фотографий, имиджбанком или фотобанком. Современные распространители стоковой фотографии обычно предлагают не только фотоснимки, но и видео, и иллюстрации.
Отличающей особенностью стоковой фотографии является то, что она делается не для конкретного заказчика. На сегодня в ведущих стоковых торговых площадках продается огромное количество фотографий на различную тематику. Фотограф, основной заработок получающий со стоковой фотографии, должен делать большое количество фотографий.
Структура индустрии
Изображения хранятся в агентстве, которое отвечает за пересылку фотографу части лицензионных отчислений с каждого использования, или, в некоторых случаях, полностью владеет правами на изображение. Это всё чаще делается через интернет, особенно, при использовании микростоковой модели фотобанка.
Цена определяется в зависимости от размера аудитории или тиража выпуска; от страны или региона, на территории которого будет использоваться изображения; от того как долго будет использоваться изображение, а также на основании объема прав, принадлежащих создателю или владельцу изображения.
Обзор
Виды лицензий
На фотобанках и фотостоках существуют следующие виды лицензий:
- Rights-Managed
- Rights-Ready
- Royalty-Free
- Editorial
Из всех перечисленных лицензий к стоковому рынку имеет отношение только лицензия Royalty-Free. Остальные лицензии используются только на фотобанках.
Rights-Managed (c управляемыми правами)
Лицензия Rights-Managed подразумевает последовательное использование фотографии разными покупателями[источник не указан 1296 дней]. Стоимость такой лицензии рассчитывается исходя из размера изображения, вида и длительности использования, а также его географии. Если конечный клиент покупает фотографию по лицензии Rights-Managed, он должен будет предоставлять информацию о деталях использования фотографии. Для обсчёта конечной цены покупателю предлагается воспользоваться электронным калькулятором на сайте фотобанка или обратиться напрямую в отдел продаж. Существует также возможность эксклюзивной покупки прав на изображение по лицензии Rights-Managed.
Rights-Ready
Лицензия Rights-Ready подразумевает использование фотографии для конкретной цели или в конкретном проекте.[источник не указан 1296 дней] Покупателю необходимо предоставить уточняющую информацию о том, как именно будет использоваться фотография — в каком проекте и в каких целях. При этом клиент не платит дополнительных отчислений, если повторно использует изображение в том же проекте с теми же целями, как было обозначено заранее.
Royalty-Free (свободные от отчислений)
Royalty-Free — это лицензия, приобретение которой дает возможность использования изображения неограниченное количество раз без дополнительных отчислений.[источник не указан 1296 дней] Это лицензия, по которой все права на изображение после продажи остаются у автора, а покупатель получает лишь право использования этого изображения. Стоимость лицензии Royalty-Free основана на размере фотографии и количестве покупателей, которые могут ее использовать. Покупатель не платит никаких отчислений за использование изображения в различных проектах, но права на это использование принадлежат только продавцу и не могут быть переданы третьим лицам. Это основной вид массовых продаж изображений через интернет. Именно эта лицензия даёт фотографам и иллюстраторам возможность легально продавать одно и то же изображение без ограничений по количеству и времени.
Editorial (редакционная)
Лицензия Editorial подразумевает использование фотографии не в целях рекламы, маркетинга или продвижения продукта на рынок, а исключительно в целях иллюстрации информационного повода.[источник не указан 1296 дней] При использовании фото по лицензии Editorial от людей, изображённых на фотографии не требуется передача прав на использование своего образа (как это требуется при коммерческом использовании фото).
По лицензии Editorial могут распространяться не все изображения. Как пример, распространение по этой лицензии крупнопланового портрета человека может быть оспорено изображённым лицом с весьма неприятными последствиями для конечного пользователя изображения.[источник не указан 1296 дней] Дополнительно о лицензиях
Возможности
История
См. также
Ссылки
Что такое Стоковая Фотография — Photographer Alexander Nikolsky
Определение стоковой фотографии Для того чтобы создать что-то, совершенно необходимо понимать, что именно ты создаешь. Поэтому, для начала, давайте попытаемся сформулировать, что такое стоковая фотография. На данный момент определение стоковой фотографии каждый толкует по-своему. Взять хотя бы фотографов, чьи мнения насчет фотографии вообще и стоковой фотографии в частности иногда не совпадают. Потому что стоковая фотография пока очень слабо изучена на предмет столкновения творчества и коммерции. Так или иначе, большинство, мы думаем, согласится со сжатым определением стоковой фотографии, как изображения на определенную тематику, права на использование которой в качестве иллюстрации или рекламы продаются на мировом стоковом рынке он-лайн. То, что мы видим в рекламе каждый день – это стоковая фотография. Чем она успешнее, тем чаще мы ее видим в полиграфии и всемирной сети.
Что необходимо сделать, для того чтобы продать фото? Это, пожалуй, самый животрепещущий вопрос, который беспокоит всех участников стокового рынка. Ответ кажется очевидным: сделать удачный кадр и выложить его на продажу. Однако, не все так просто. Работа самого фотографа это лишь часть процесса создания стоковой фотографии.
Анализ рынка. Мейнстрим и нишиАнализ рынка – это один из важнейших этапов создания стоковой фотографии. Именно здесь формируется основа для успеха того или иного снимка, и именно на этом этапе проще всего ответить на вопрос что нужно сделать, чтобы продать фото. Смотрите, что делают другие и делайте выводы. Отслеживайте активность лидеров стокового рынка. Смотрите, какие работы они загружают, выявляйте тематику, выясняйте, не пересекаются ли одинаковые тему у популярных фотографов. Например, когда мы видим, что эксклюзивные и даже не эксклюзивные фотографы начинают одновременно загружать на стоки фотографии природы, у нас возникает вопрос – что они знают такого, чего не знаем мы? Анализируйте новые тенденции и ищите в похожих темах разных фотографов какой-то объединяющий их тренд – контраст, цвет, одна и та же деталь, похожая композиция, что-то, что делает эти работы самыми продаваемыми в данный момент.
У вас может возникнуть вопрос – не проще ли быть самобытным художником, который творит в своей нише и, не имея конкурентов, продает эксклюзивный продукт? Чтобы быть коммерчески успешным фотографом, необходимо хотя бы часть работы посвящать мэйнстриму – популярным и прибыльным темам. Однако не стоит забывать, что конкуренция тут высока. Можно попробовать создать свое направление в какой-то нише – это сложно, но эффективно – вы создаете тренд и снимаете все сливки до того, как туда придут остальные 50’000 фотографов этого рынка. Приходя в занятую нишу, будьте готовы к тому, что конкуренция будет не такой, как в мейнстриме, но и уровень дохода будет ниже. Какой путь лучше – решать вам самим. Выбирая свой путь на стоках, отталкивайтесь не только от потребности в свободном творчестве, но и от прогноза успешности и востребованности такого творчества на мировом стоковом рынке.
При анализе рынка стоковой фотографии важно понимать, за счет чего покупаются ваши работы. И воспринимать неудачи адекватно. Рынок настолько специфичен, что меняется каждый день, благодаря появлению новых игроков. Поэтому делать фотографии одного и того же конъюнктурного уровня – значит становиться невостребованным и забытым.
Дизайнерская обработка
Требования к обработке фотографий есть на каждом стоковом фотобанке. Именно здесь чаще всего замечают пятна на сенсоре, требовательны к хроматическим абберациям, артефактам, пересвеченному фону, самым незаметным логотипам на маленьких пуговках и так далее. Если вы профессиональный фотограф, вам наверняка знаком процесс собственноручной обработки фотографий и вся карманная терминология дизайнера. Тем более, что существует огромное множество специализированных книг про фотошоп и прочие программы. Но у стоковой фотографии есть свои особенности.
Главная задача дизайнера – довести идею до конца. Для этого используются такие приемы, как перекомпановка кадра, когда нужно «переместить» акцент в нужное место. Часто приходится убирать из кадра какие-то элементы, которые не заметил фотограф. В кадре не должно быть лишних предметов – розеток, пультов сигнализации, пыли, не стертой со стола или с монитора, кружек, забытых на заднем плане, и так далее. Все это обязательно нужно убирать, чтобы кадр был идеальным. Можно и добавлять предметы в кадр, если не хватает чего-то композиционно. Например, съемка прошла на улице, а небо неподходящего цвета. Тогда нужно рисовать голубое небо с облаками, снятыми ранее. То есть доводить фотографию до идеи.
Очень важный момент – это работа с одеждой. Обязательно следует убирать все логотипы! Складки на одежде убирать так же необходимо, за этим должны следить либо фотограф, либо стилист. Одежда должна быть поглажена до съемки, иначе дизайнеру придется попотеть, чтобы поработать с текстурой одежды – это самый трудный момент, наверное. Такая обработка складочек может занять уйму времени, которого обычно всегда не хватает.
Дизайнер также может изменить цветовую гамму. Например, фотограф просит оставить ту же цветовую гамму, что была. А дизайнер ее изменил по-своему, и фото вышло в топ продаж. Такое тоже бывает, главное – не бояться экспериментов. В рамках поставленных задач, разумеется.
Составление ключевых слов
При загрузке фотографий всегда используйте максимум ключевых слов, обычно их количество равно пятидесяти. На некоторых банках – до восьмидесяти. От того, насколько верным будет подбор ключевых слов, и от того, чем больше будет их количество, зависит успех каждой фотографии. Никогда не упускайте шанс сделать свою фотографию максимально популярной и доступной.
Загрузка фотографий на фотостоки
Таким фотостоком (фотобанком) является Фотобанк Лори, после регистрации и заключения договора Вы можете загружать свои фотоработы и если их купят Вы получите по мимо денег массу удовольствия.
Как правильно организовать съемочный процесс или подготовка фотографа к съемке
Как правильно организовать съемочный процесс, чтобы все работало, модели были в нужном виде и состоянии, и при этом ничто не отвлекало от съемки – вопрос непростой и зачастую очень болезненный для творческих людей, которые любят «творить», а не решать административные вопросы. Тем, кто работает по одиночке, мы советуем тщательно продумывать план съемки, чтобы не тратить время на поиски необходимого реквизита в последний момент.
Съемка
Процесс съемки у каждого свой. У каждого фотографа свой подход к созданию стоковой фотографии, свое мнение о постановке света, работе с моделями и так далее.
Вообще, поставим для начала вопрос – из скольких кадров один бывает удачным? В среднем это 1-3 снимка из 100 -150 снятых.
В создании стоковой фотографии всегда должна быть идея. Обязательно должен быть главный визуальный объект. Тут есть большое отличие между стоковой и не стоковой фотографией. Если мы возьмем обычную фотографию, то почти всегда сможем найти в ней многослойность, разные линии сюжета, штрихи, намеки и недосказанность, которые предлагается обдумывать зрителю. А в стоковой фотографии очень важно сразу попасть в нужный центр. Иллюстрация должна быть четкой. Тут же возникает вопрос о композиции – должна она быть простой или сложной, равновесной или нет, классической или оригинальной. Композиция должна быть ближе к классической. Очень часто креативная идея может не иметь успеха. Причиной этому может быть то, что рядовой покупатель редко воспринимает по-настоящему оригинальные идеи. Он просто не сможет оценить необычный ход. Хотя рядом стоят совершенно оригинальные идеи с головоломным цветом. Но покупаются первые. И все-таки иногда важно рискнуть и отойти от канонов.
Добиться удачного кадра помогает простая схема:
1. четко выделенная идея (хотя бы одна идея или концепт должны читаться сразу)
2. отсутствие лишних деталей
3. позитивное настроение фотографии
4. светлые тона
5. выверенная классическая композиция
6. съемка на белом, либо светлом фоне
Если брать тех же лидеров рынка, можно заметить, насколько выверены и тщательно выстроены их кадры. Хорошая фотография требует тщательного серьезного подхода. Случайно или наспех снять фотографию, которая войдет в топ продаж, не получится. Каждый прием создания успешной фотографии нужно тщательно продумывать в соответствии с требованиями рынка.
Кстати о фоне, свете и цвете. Для многих фотографов постановка света – это любимый процесс. Большинство из них считает, что главный прием в стоковой фотографии – это белый фон. И эта мысль подтверждается продажами, поскольку с такими фотографиями удобно работать дизайнерам. Однако, есть мнение, что освещение может быть разным – и белым, и серым, и черным, и цветным. И все же сток любит светлые тона. Чаще всего темные фотографии в мрачных тонах имеют меньшую покупательскую способность. Мы не советуем экспериментировать с другими цветами, пока вы не научитесь идеально выставлять белый свет. На это требуются часы, но результат того стоит. Научитесь ставить классический свет, и вы увидите, насколько удачными буду ваши работы, в которых будет виден главный объект снимка, а не размытая идея в серо-бурых тонах. Простой свет – четкий контур в кадре.
Мы также часто слышим выражение «пересвеченный фон». Это некорректный термин среди профессионалов. Бывает абсолютно белый фон, бывает чересчур яркий, который стирает границы между моделью и фоном, но мы не знаем такого понятия, как «пересвеченный фон», и рекомендуем остальным им не пользоваться. В любом случае фотография с засвеченным фоном не пройдет через экспертов на стоковых фотобанках. Другое дело – фотографии с идеально белым фоном, с которыми проще всего работать. Хотя тут небольшой парадокс: если посмотреть на топ продаж, мы не увидим там фотографий на белом фоне. Очевидно, такие работы настолько закончены, что с ними ничего больше не нужно делать. Они – готовый рекламный продукт.
Фото школа (статьи мастер классы)
7 звёзд стоковой фотографии — Look At Me
Чтобы сэкономить, рекламщики часто используют фотографии из стоков. Каждый день перед нашими глазами мелькают сотни фотографий жующих салаты девушек, успешных мужчин в галстуках и радостных детей, держащихся за руки. Хотя имена почти всех моделей неизвестны, так как перед съёмкой они подписывают договор о неразглашении их данных и контактов, эти лица стали для нас практически родными. Look At Me вспомнил главных звёзд фотостоков.
Вездесущая девушка
Дженнифер Андерсон, также известная как The Everywhere Girl (Вездесущая девушка) — это модель середины 90-х из Портленда, которая стала первопроходцем среди стоковых моделей. Вы, может быть, не узнаете её лицо, но эта молоденькая «студентка колледжа» (которая в реальной жизни никогда в нём не училась) неоднократно становилась лицом таких брендов, как Dell, BBC, HP, Visa и Microsoft. Актриса и модель поучаствовала в съёмках в 1996 году, и за последние 20 лет эти фото распространились, пожалуй, по всем бесплатным фотостокам и просочились в материалы самого разного содержания, начиная от христианской литературы и заканчивая сайтами правительства Канады и Морского флота США. Теперь «Вездесущая девушка» имеет свою страничку в Facebook и ведёт блог, а её многочисленные поклонники находят её фотографии в самых неожиданных местах.
Парень, впервые вышедший
в интернет
Улыбающийся мальчик, который восторженно сжимает кулаки и взбрасывает руки вверх, смотря на экран ноутбука, прославился благодаря серии макросов с советами неопытного и наивного интернет-пользователя. Мем, известный как First Day Internet Kid, обязан серии фотографий «Мальчик проводит время с ноутбуком», которые доступны на фотостоках Shutterstock, Dreamstrime и ISTOCKPHOTO. Снимки неизвестного ребёнка в 2008 году опубликовал польский фотограф Пиотр Жешутек, а в декабре 2011 года в сабреддите r/AdviceAnimals появились первые макросы с его фото. Пик популярности мема, согласно запросам в Google, пришёлся на 2012–2013 годы. First Day Internet Kid стал одним из способов изображения неофита на имиджбордах и пользователя, который стал жертвой троллинга.
Гарольд, скрывающий боль
Hide the Pain Harold («Гарольд, скрывающий боль»), или просто Гарольд (альтернативное имя Маурис) — это пожилой человек в серии стоковых фото, который прославился благодаря необычной улыбке. Она настолько натужная, что кажется, будто он скрывает дискомфорт или боль. Впервые интерес к серии фотографий с Гарольдом появился в 2011 году на форуме Facepunch, где пользователь Greenen72 запостил снимки с популярного фотостока DreamsTime, в котором эти сеты имеют высокие рейтинги. В октябре 2011 года «Гарольд, скрывающий боль» получил собственную страницу в Facebook, а в мае 2014 года Гарольду посвятили большой пост на 4chan, где анонимы описали всю непростую (хоть и вымышленную) жизнь несчастного персонажа. История, переведённая на разные языки, кочует по интернету в виде галереи с подписанными фотографиями.
Мистер бизнесмен
В фотостоках много моделей изображают бизнесменов, но особенно выделяются два персонажа, которых можно найти в самых разных образах: брокера, генерального директора, дипломата. Они встречаются на сайтах курсов испанского языка, сервисов по созданию веб-сайтов или маркетинговых агентств. Безымянные седовласые мужчины c фальшивыми улыбками, которые должны излучать доверие, надёжность и успех, стали символами трусливых компаний, прячущих своё истинное лицо. Модели также сыскали славу героев мемов и макросов.
Обаятельный Йеспер
Вы наверняка не раз видели Йеспера Брюна на билбордах с рекламой средства для бритья, солнечных очков, парфюма или на баннерах какого-нибудь безликого сайта о бизнесе. Как пишет журнал Time, «он как Большой Брат, только вместо того, чтобы смотреть за нами, мы смотрим на него». Брюн — датская модель с самым популярным лицом на рынке стоковых фото. Как сообщает Fast Company, его даже признали «самым скачиваемым человеком» интернета. Брюн стал героем документалки бразильского фотографа Фернандо Мартинса. Его клиенты всё чаще отказываются от съёмок в пользу стоковых изображений, и Мартинс решил поехать в Данию, чтобы лично познакомиться с самым популярным человеком фотостоков.
Самая миловидная сотрудница техподдержки
Если ввести в Google запрос «customer service» (обслуживание клиентов), вы увидите один из самых растиражированных портретов девушки в интернете. Это фотография модели Энн Софи, уже ставшей воплощением самой милой, услужливой и безупречно вежливой сотрудницы колл-центра. Модель даже удостоена собственного лайтбокса на ресурсе ISTOCKPHOTO — только это говорит о её огромной популярности. Внимания также заслуживают её съёмки с Йеспером, о котором мы писали выше. Пара часто вместе изображает счастливых влюблённых, коллег по бизнесу и улыбчивых дайверов.
Та самая азиатская девушка
Настоящей королевой фотостоков можно считать модель, известную как That Asian Stock Photo Girl («Та самая азиатская девушка из фотостоков»). Её фотографии повсюду, достаточно посмотреть вокруг. Они есть в социальной рекламе в Перу, на постерах Jamba Juice в США и билбордах Аmway на Филиппинах. Она была лицом радиостанции в Германии, суши-бара в России и сотни раз печаталась в журнальных статьях на самые разные темы. С ней работали такие бренды, как Canon, Dell, Sony и Kellogg’s. В Tumblr и Facebook есть страницы, на которых фанаты собирают все публикации, где встречается её улыбка. Первые фото модели стали появляться в сингапурской печатной рекламе в начале 2012 года. Но до недавнего времени её личность оставалась загадкой для всех, пока филиппинское отделение журнала Esquire не составило небольшой профайл девушки. Пообщавшись с моделью по почте, они смогли выяснить только лишь её имя — Ариане, а также что её отец — франкоканадец, а мать — китаянка.
images via Shutterstock ( 1, 2, 3, 4 )
Коммерческая ценность стоковых снимков. Как заработать на фотографии в Интернете
Коммерческая ценность стоковых снимков
Крайне туго может прийтись тем фотографам, у которых есть свое уникальное видение объекта съемки. Здесь можно привести в качестве примера студентов-художников (да и просто художников) – все они могут выучить основы живописи и композиции, а также остальные технические моменты, что позволит им легко поступить в специализированный вуз и прекрасно сдавать все стандартные экзамены. Но не все потом достигают популярности. Это получается только у тех, кто сумел найти свой неповторимый стиль. И одно – дело научиться академической технике, а потом уже путем проб, ошибок и упорного труда искать себя. А совсем другое – обнаружить прекрасный стиль и уникальное видение еще во время (или даже до) изучения техники. Обычно таких художников называют талантливыми, перспективными и приглашают поучаствовать в создании иллюстраций для популярных торговых марок или заняться любой другой деятельностью, позволяющей хорошо заработать и прославиться. То же самое можно сказать и о певцах, танцорах и прочих творческих людях, в том числе и фотографах.
Человек, нашедший свой неповторимый стиль и чувствующий, что именно это помогает выразить ему свое видение наилучшим и вместе с тем запоминающимся образом, воистину достоин похвалы и всеобщего внимания. И это очень хорошо, если вы относитесь именно к таким самородкам, обнаружившим верное чутье к прекрасному, которые одним нажатием кнопки или легким изменением цветовых настроек в графическом редакторе создают кадр, рассматривать который можно бесконечно. Но в таком случае работа на микростоках или будет крайне сложной задачей, к которой придется долго привыкать, или не принесет нужного удовлетворения, или (что будет совсем печально) притупит в вас желание продолжать создавать прекрасные работы, достойные выставок.
Все сказанное ни в коем случае не служит утверждением того, что рекламная съемка остается уделом бесталанных фотографов. Чувствовать сюжет, угадывать, что будет продаваться наилучшим образом, и уметь вдохнуть жизнь в обычный фотонатюрморт – это тоже талант, который достаточно тяжело развить в случае его отсутствия. Рекламный фотограф должен уметь снять любой объект так, чтобы на фотографии он выглядел гладко и чисто, воплощал в себе квинтэссенцию образа данного продукта, вызывая соответствующие эмоции, привлекая и запоминаясь. Возможно, прозвучало это практически точно так же, как рассказ об уникальном стиле художника, приведенный чуть выше, и некоторые авторы никогда так и не смогут найти разницу. Однако эта ситуация похожа на ту, когда люди путают наречие и прилагательное – неожиданная задачка найти их в предложении и сказать, где какая часть речи, может поставить в тупик многих. Но достаточно знать вопросы, на которые слова должны отвечать, и подобные трудности больше не возникнут. Художника можно сравнить с прилагательным, отвечающим на вопрос «какой?», – у него в работах в первую очередь красивая игра светотени, загадочный образ, глубокий смысл, оригинальное видение, а также уникальная позиция, которая доносится до зрителя (независимо от того, сможет ли зритель ее увидеть и понять). 2 )
Как ни странно, такая ошибка на микростоках часто допускается именно начинающими фотографами, а не опытными фотохудожниками, уже нашедшими свой стиль и получившими признание (вероятно, от нехватки опыта в данном искусстве в принципе). Они смотрят на рекламные снимки не с позиции покупателя, а с позиции художника, говорящего: «Я автор – я так вижу», «Мелочи не имеют значения – весь смысл в позе» или «Нестандартный баланс белого? Мне так нравится – это мое художественное решение». То же самое относится и к обработке фотографий после съемки, когда автор думает: «Блеклые/ядерные цвета?
Но ведь выглядит натурально! Я знаю, что так правильно». Да, он и правда так видит, действительно знает, и ему правда это нравится (скорее всего, даже не только ему, если в работе хорошо выражено задуманное чувство, то его ощутят многие). Но, увы, в фотобанках другие правила. Вы можете остаться при своем мнении, которое, возможно, не будут разделять инспекторы и покупатели: есть крайне мало шансов на то, что вы увидите синий помидор, полный экспрессии, на пачке томатного сока, а на обложке глянцевого журнала – неопрятную модель, сидящую на корточках на грязной городской клумбе и лузгающую семечки (рис. 5.4).
Рис. 5.4. Снимок модели для глянцевого журнала. Автор – Артем Балацкий
Даже если в этих снимках есть протест против системы, восторг, полуобнаженное тело, загадочная дымка, возмущение состоянием экологии и глубокие эмоции, в рекламе у таких снимков практически нет шансов принести вам прибыль, продаваясь среди лаконичных и резких рекламных работ.
Вопрос коммерческой ценности всегда вызывает массу противоречий, поскольку зачастую автор не в состоянии объективно оценить свое творение. Если вы затратили достаточно много средств и усилий на создание снимка и вообще на нем присутствует объект вашего восхищения, то такой снимок, естественно, будет весьма ценен в ваших глазах. А потом вы загружаете его на микростоковый сайт и получаете отказ по причине отсутствия коммерческой ценности (подробнее об отказах еще будет рассказываться в гл. 14). Казалось бы, ваш вид из окна многоэтажки спального района на окраине города прекрасен, особенно на рассвете, когда ленивое солнце встает из-за холма в просвете между двумя домами и заливает все золотым медом своего света. А если при этом еще в воздухе колышется молочный туман, то снимок вообще может претендовать на первые места в тематических выставках. Но только выставках и только тематических – на микростоке он также получает отказ. Почему? Ведь там и композиция правильная, и цвета замечательные, и к мелочам не придраться – в общем, техническая сторона снимков безупречна. Скорее всего, инспектор, проверяя ваши работы, задал себе классические вопросы микростокового покупателя и не получил на них положительные ответы. Какие же это были вопросы? Возвращаемся к чуть выше приведенным примерам с частями речи и ищем вопросительные слова, выделенные курсивом: как и где можно применить снимок, когда и зачем его будут покупать?
Если вы смотрите на свою фотографию, которая уже даже с технической точки зрения умеренной обработки, цветов и хорошей резкости представляет собой идеальное творение (рис. 5.5), и не можете сразу же назвать как минимум пять разных способов применения вашего снимка, а пытаетесь наскрести хоть что-то, то коммерческой ценности у него, увы, очень мало (или она недостаточно очевидна).
Например, посмотрите на рис. 5.5. Данный снимок с ромашковым чаем можно использовать: в дизайне упаковки чая, статье про пользу отвара ромашки, на обложке книги о рецептах травяных чаев, в интернет-открытке, оформлении интерьера магазина чайных смесей или кафе.
Вопрос о том, где эти кадры можно использовать, желательно задавать себе еще до нажатия кнопки спуска затвора на фотокамере (например, в процессе определения темы и подбора реквизита). Поставьте себя на место владельца популярного сайта, покупающего фотографии для оформления новостей, или дизайнера, создающего макеты билбордов, – не стоит находить отговорки вроде «я не могу» или «они покупают – пусть сами и смотрят». Вы не просто фотограф, вы создаете товар, который собираетесь хорошо продать. А чтобы такой товар создать, нужно иметь представление о том, кто его будет покупать и будет ли покупать вообще. Без этого ни о какой успешной работе на микростоковых сайтах и речи быть не может. Конечно, всегда найдется тот, кто скажет, что он прекрасно и довольно успешно продает работы на микростоковых ресурсах, не задавая никаких вопросов подобного плана. Но в таком случае этот человек или зарабатывает не так уж и много, чтобы полученную сумму можно было считать хорошим заработком, или обладает природным чутьем, безошибочно рисующим ему заведомо успешные сюжеты, – в таком случае для него задуматься над тем, как это так получается, будет равносильно вашему размышлению над тем, почему вы не забываете дышать.
Рис. 5.5. Ромашковый чай. Снимок, подходящий для создания дизайна упаковки чая, обложки книги, оформления интерьера чайного магазина и т. д.
Если у вас нет совершенно никаких мыслей насчет коммерческой ценности своей работы, можно зайти на микростоковый сайт вроде Shutterstock.com, отфильтровать его базу снимков по популярности, пролистать первые 20–30 страниц и посмотреть, есть ли среди популярных работ снимки подобной тематики (естественно, популярность снимков на микростоковых сайтах определяется общим количеством их продаж).
Повторим еще раз: коммерческая ценность и качество снимков не зависят друг от друга. Если ваш снимок «вылизан» в техническом плане и представляет собой идеальную иллюстрацию к техническим требованиям фоторабот вашего микростокового партнера, это не значит, что он также обладает высокой коммерческой ценностью. Фотография может быть сколь угодно правильной в плане освещения и фокуса, но абсолютно бесполезной для рекламы или иметь крайне узкую область применения. Например, к снимкам чрезмерно узкой специализации, попадающим под отказ по причине ограниченной коммерческой ценности, относятся фотографии деталей или конструкций, о предназначении которых известно лично вам и еще сотне-другой специалистов соответствующей профессии (рис. 5.6).
Рис. 5.6. Заготовки колесных кранов. Автор – Валентин Гонтовой
В эту же категорию попадают снимки, на которых слишком неочевиден объект съемки. Например, если вы видите фотографию, на которой изображена часть неизвестного серого продолговатого предмета из пластика (или металла?), снятого крупным планом, то вряд ли можно догадаться, что в оригинале это был колпачок бутылки шампуня. Это будет так же сложно, как и угадать, что палочка, похожая на кусочек веточки, лежащая на ковре неизвестной фактуры и происхождения, на самом деле – часть лапки жука, который сел на ваш лохматый свитер во время путешествия в Малайзии. А ведь сними автор банку шампуня или жучка целиком, они наверняка нашли бы свою аудиторию покупателей и даже принесли бы фотографу прибыль. Чтобы ваши фотографии избегали отказов по причине низкого качества или отсутствия коммерческой ценности, можно посоветовать периодически просматривать работы популярных авторов выбранного вами микростокового сайта. Так вы всегда сможете поднимать свою личную планку качества и освежать в голове образ того, как именно должны выглядеть хорошо продаваемые работы, какие чувства и ощущения они должны передавать. Например, зарегистрированные пользователи ресурса Shutterstock.com найдут специальный раздел, в котором всегда можно просмотреть 50 самых популярных фоторабот сайта за все время или за последнюю неделю. Кроме того, очень мудрым решением будет просмотр поисковых запросов (в том же разделе) – в них отображены самые популярные поисковые слова, которые вводились пользователями в процессе поиска работ для покупки. На соответствующей вкладке упомянутого раздела можно ознакомиться с сотней самых популярных пользовательских поисковых запросов ресурса Shutterstock.com за все время, за последнюю неделю или за месяц. С помощью перечней самых популярных запросов и максимально хорошо продаваемых работ вы всегда сможете узнать, что в сфере продажи микростоковой фотографии действительно пользуется спросом (в том числе и сегодня).
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРесКак дела Стоковые Фото Работа? Отличное руководство для начинающих по стоковой фотографии> Stock Photo Secrets
Некоторые люди открывают для себя мир стоковых фотографий только тогда, когда им впервые нужны изображения для проекта. Новый веб-сайт для их компании, изображения для обновления каналов социальных сетей, маркетинговые кампании и т. Д.
И хотя многие сразу осознают ценность этого ресурса для творческого дизайна и коммерческих проектов, они часто не уверены в том, как работают стоковые фотографии и как их можно использовать.
Это ваш случай? Тогда вы попали в нужное место!
В StockPhotoSecrets мы собрали очень простое, но подробное руководство, в котором есть все, что вам нужно знать о стоковых фотографиях, от того, что они из себя представляют, как вы можете извлечь из них пользу и где их взять. Нырнуть в!
Как работают фондовые фотографии: подробное руководство для новых покупателей
Стандартные фотографии — это фотографии, которые вы можете покупать и использовать в своих собственных проектах, не нанимая фотографа, поэтому тратит гораздо меньше денег и экономит много времени .
Круто, правда?
Давайте уточним:
Что такое фондовые фотографии?
Стандартные фотографии — это фотографии, которые уже сделаны, отредактированы и готовы к использованию. Но можно ли использовать стоковые изображения?
Большой и громкий NO. Фотограф или автор стоковой фотографии предоставляет ее для лицензирования, то есть вы можете заплатить комиссию, чтобы получить право использовать ее в своих проектах на законных основаниях.
Один из самых популярных типов лицензий — это лицензия Royalty Free, которая дает широкий спектр прав использования по очень низкой цене.
Обычно авторы отправляют свои фотографии в стоковые фотоагентства, компании, которые предлагают большие цифровые каталоги, полные изображений, которые вы можете оплатить онлайн и загрузить прямо с их веб-сайтов. Вы покупаете у агентства, а они делят выручку с фотографом.
Стандартные изображения не ограничиваются фотографиями, вы можете найти иллюстрации и векторные файлы, а также видеоклипы, саундтреки и многое другое.
назад в меню ↑Что такое стоковые фотографии без лицензионных отчислений?
Вы, наверное, догадались об этом.Это фотографии под лицензией Royalty Free. Эта лицензия является одной из самых популярных в индустрии стоковой фотографии из-за ее гибкости и низкой стоимости.
Бесплатная лицензия настраивается для каждого агентства, но в общих чертах она дает вам право использовать любое изображение в коммерческих, редакционных и личных проектах без каких-либо ограничений по географическому региону или продолжительности.
Плюс, это единовременная плата (это то, что означает его название, которое НИКОГДА не следует принимать за бесплатные фотографии: фотографии без лицензионных отчислений НЕ БЕСПЛАТНЫ).
Это означает, что вы платите за изображение один раз и можете использовать его, как хотите, где хотите и сколько угодно долго. Лучше всего то, что, поскольку изображения можно лицензировать снова и снова, цена лицензии, как правило, очень низкая, в среднем от 1 до 15 долларов, и даже меньше 1 доллара за каждое с планами подписки.
Важно отметить, что при покупке стоковых фотографий вы покупаете лицензию, которая дает вам право использовать их в своей работе. Вы не получаете права собственности на изображение, авторские права на него принадлежат автору.
назад в меню ↑Где я могу купить стоковые фотографии? Есть ли бесплатные пробные версии?
Лучшее место для покупки стоковых фотографий — в стоковых фотоагентствах, онлайн, . Самые популярные из них имеют библиотеки цифровых стоковых фотографий с миллионами изображений на выбор, все высокого качества и готовые к загрузке в несколько простых щелчков мышью.
Большинство этих каталогов доступны для поиска по ключевым словам и включают расширенные фильтры для сужения результатов, поэтому у вас не только будет разнообразный контент, но и легкий доступ к нему.
Лучше всего то, что у этих компаний очень доступные цены и возможность покупать изображения по одному или оптом с сохранением в долгосрочной перспективе.
назад в меню ↑Как я могу использовать стоковые фотографии?
Когда вы покупаете стоковые фотографии Royalty Free в надежных агентствах, существует очень мало ограничений на то, что вы можете с ними делать. Вот как легально использовать стоковые фотографии:
Если они имеют маркировку для коммерческого использования , вы можете использовать стоковые фотографии в различных дизайнах и проектах с коммерческой целью, включая веб-сайты, маркетинг и рекламу, брендинг и многое другое.
Вы можете использовать стоковые изображения для всех видов маркетинга и связанных с бизнесом целей: целевые страницы для ваших продуктов, изображения в социальных сетях для ваших каналов, изображения для информационных бюллетеней для ваших кампаний и даже для дизайна канцелярских принадлежностей.
Вы также можете использовать их в редакционной работе, например, в публикациях и книжных иллюстрациях. Если фотографии помечены как редакционные, вы можете использовать их только для этой цели (никогда в коммерческих целях). Кроме того, с расширенной лицензией (доступной также в большинстве агентств) вы также можете использовать изображения в продуктах для перепродажи, зарабатывая свой потенциальный доход.
Практически нет творческих ограничений для редактирования стоковых изображений. От удаления фона для их замены или создания вырезов до обрезки, изменения размера или цвета и т. Д.
Ограничения на использование стоковых фотографий в основном относятся к незаконным или морально сомнительным темам. Вы не можете использовать изображения в контенте, который относится к незаконной деятельности или деликатным вопросам, таким как расизм или насилие. И, конечно же, вы не можете перепродавать или распространять фотографии в том виде, в каком они есть, кому-либо.Помните, что вы не являетесь владельцем фотографий, у вас есть только лицензия на их использование.
назад в меню ↑Что мне нужно при использовании стоковых фотографий?
Что не в тебе, должен быть вопрос! Используя стоковые фотографии, вы можете решить множество задач одновременно с графическим дизайном, используя очень эффективное и недорогое решение.
Во-первых, вы можете получить нужные вам изображения прямо сейчас, не дожидаясь, пока фотограф снимет их, отредактирует и передаст вам. Они онлайн и готовы к загрузке и использованию.Добавьте к этому, что это ресурс с высокой конверсией для всех маркетинговых целей, настолько разнообразный и актуальный, насколько это возможно. Например, вы можете найти отличные фотографии разных людей, не копая для них особо. И вы можете найти идеальные изображения для конкретных целевых групп, таких как бэби-бумеры или миллениалы, или на определенные темы, такие как семьи или бизнес-изображения, все в одном месте.
Во-вторых, они также экономят вам много денег. Стоимость найма профессионального фотографа, который сделает для вас индивидуальную съемку, намного выше, чем 15 долларов или около того, которые вы потратите на покупку стандартной фотографии.Не говоря уже о том, что если вы получите подписку или купите их сразу несколько, вы можете получить их всего за несколько центов за каждую.
Используя стоковые фотографии, вы можете создать профессионально выглядящий дизайн для ваших рекламных объявлений, вашего веб-сайта, ваших презентаций и многих других проектов, без лишних затрат и без каких-либо юридических рисков.
Это очень полезный ресурс для малого и среднего бизнеса, стартапов, начинающих профессионалов и любого другого человека, которому нужна профессиональная высококачественная фотография прямо сейчас и по доступным ценам.
Если вы хотите найти руководство по правильному использованию стоковых фотографий, наше новое руководство по правилам использования стоковых фотографий может оказаться для вас большим подспорьем.
Для чего вы собираетесь использовать стоковые фотографии? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Изображение заголовка: Авторские права принадлежат Stock Photo Secrets / Ingram Image Ltd, все права защищены.
Amos Struck
Я издатель и предприниматель в области стоковых изображений. Я сосредотачиваюсь на предоставлении знаний и решений для покупателей, участников и агентств, стремясь внести свой вклад в рост и развитие отрасли.Я основатель и редактор Stock Photo Press, одной из крупнейших сетей онлайн-журналов в отрасли. Я основатель Microstock Expo, единственной конференции, посвященной сегменту микростоков. Я создал несколько программных решений в стоковой фотографии, например, плагины WordPress. Кроме того, я периодически выступаю на официальной сцене Photokina и являюсь отраслевым консультантом StockPhotoInsight. Я увлечен технологиями, маркетингом и визуальными образами.
Что такое стоковая фотография? [Обновлено на 2019 год]
Образование
20 июня, 2019
Обновлено 19 августа 2019 г.
Стоковая фотография — это термин, который вошел в мир цифрового маркетинга, особенно в последнее десятилетие. По мере того, как компании извлекают выгоду из доступа к более широкой глобальной аудитории через присутствие в Интернете, спрос на более качественные маркетинговые материалы стремительно растет, а также промышленность, которая поставляет эти материалы.
Чтобы понять роль стоковой фотографии в цифровом маркетинге и рекламе, важно понимать, что это такое, как работает, как влияет на компании и как будет продолжать влиять на отрасли во всех сферах.
Что такое стоковые изображения?
Прежде всего, что вообще означает термин «стоковая фотография»? В самом базовом определении stock photography — это отрасль, которая создает и продает изображения в форме фотографий, иллюстраций или видео, которые можно приобрести для использования с помощью различных моделей лицензирования (подробнее о том, какие видеоматериалы есть здесь).
Клиенты платят комиссию за покупку прав на законное использование стоковых фотографий или видео, которые они хотят, и при необходимости включают их в свои маркетинговые стратегии и личные проекты. Затем этот гонорар распределяется между художником, сделавшим фотографию или отснятый материал, и агентством или службой, которые художник использует для управления продажами фотографии клиентам. Клиенты могут загрузить изображение и начать использовать его в считанные минуты, фотографы (обычно) сохраняют свои авторские права на материал, а агентства зарабатывают деньги на облегчении транзакции.
Типы стоковой фотографии
Существует три основных типа стоковой фотографии, которые развились с момента зарождения индустрии в начале 20 века.
Macrostock : Макростоковая фотография также известна как традиционная стоковая фотография.Поскольку макростоки являются эксклюзивными, клиенты платят более высокую плату за лицензирование изображений, поэтому они обладают исключительными правами на это конкретное изображение, сохраняя «уникальность» используемых фотографий. В некоторых случаях макростока изображения не являются полностью эксклюзивными (это означает, что очень ограниченное количество клиентов может приобрести права на одну и ту же стоковую фотографию).
Midstock : фотография Midstock — это промежуточный вариант, который предоставляет стоковую фотографию по цене между макростоками и микростоками.Он часто используется в Интернете и предлагает эксклюзивные и неисключительные варианты использования изображений.
Microstock : фотография микростока имеет низкую цену, потому что она обычно устраняет исключительность из уравнения. Эта модель является относительно новой для этой сцены, и с 2000 года она резко выросла, поскольку все больше фондовых агентств использовали достижения в области технологий, чтобы утвердиться. Микростоки продаются по более низким ценам в больших объемах, что означает, что несколько клиентов могут приобрести права на использование изображений микростоков.
Это все хорошо, но почему стоковая фотография вообще актуальна? Как она превратилась в огромную индустрию, которая есть сегодня?
Стоковая фотография: Краткая история
Стоковая фотография существует с 1920-х годов, когда газеты и журналы начали воспроизводить фотографии с помощью печатного станка и технологических достижений, таких как полутоновое изображение.Иногда, если доступ к изображению был ограничен или труднодоступен, достаточно крупные операторы инсценировали свою собственную реконструкцию сцены, чтобы захватить и использовать изображения, и, таким образом, родилась исходная стоковая фотография.
В 1920 году Х. Армстронг Робертс основал первое фотоагентство. В нем основное внимание уделялось общим темам, которые можно было повторно использовать в рекламе. Популярные темы включали: изображения мужчин и женщин, счастливых детей, людей, курящих сигареты или сигары, распространенные продукты, такие как хлеб или масло, безалкогольные напитки, уборка или стирка, а также гигиена (чистка зубов или бритье).
Почти все изображения были сняты на камеры 4 × 5 с черно-белой пленкой, считающейся последней технологией того времени.
По мере того, как создавалось все больше и больше этих изображений, их начали хранить и повторно использовать. Первые библиотеки стоковых фотографий были основаны в 1920-х и 30-х годах, самая большая из которых содержала от 15 до 20 тысяч изображений, которые были отобраны на основе их вероятности продажи нескольких копий.
Между 1940-ми и 1980-ми годами промышленность продолжала стабильно расти.Архивы были созданы для хранения фотографий и негативов, особенно после Второй мировой войны, и стали основным источником исторической документации. В 1945 году была создана система каталогизации, известная как система Гиббса-Смита, с использованием ключевых слов и классификаций для индексации изображений в этих архивах.
1990-е принесли с собой компьютерную революцию, и физические архивы, которые когда-то были домом для первых стоковых фотографий, были преобразованы серверами для хранения и индексации в Интернете. Фондовые библиотеки превратились в фондовые агентства, а варианты лицензирования без лицензионных отчислений и управления правами стали стандартами для отрасли.
По мере того, как на рынок выходило все больше компаний, крупные стоковые фотоагентства начали консолидироваться. В 2000-х годах агентства микростоков начали предлагать более доступные альтернативы традиционной макростоковой фотографии, которая доминировала на рынке до этого момента. Эти микростоковые агентства первоначально продавали физические компакт-диски, а в последнее время начали взимать абонентскую или единовременную плату за доступ к загрузке в режиме онлайн.Это позволило им предлагать лицензирование изображений по гораздо более низким ценам.
Отрасль эволюционировала дальше, с большим количеством приобретений и слияний на пути к нынешней экосистеме стоковой фотографии. Этот рост привел к гораздо более конкурентному рынку, и многие крупные микростоковые агентства в ответ снизили лицензионные сборы и процент выплат для стоковых фотографов и кинематографистов, чтобы сохранить свою долю рынка.
Другой взгляд на современное агентство фондовой фотографии
Stocksy была основана в 2013 году с новым поворотом в современных бизнес-моделях фондовых агентств.Созданный как платформенный кооператив, мы придерживаемся этических норм ведения бизнеса и гарантируем, что наши артисты-акционеры получают справедливую оплату за свою работу — 50–75% всех лицензий поступают непосредственно в карманы авторов. Чувство принадлежности к коллективу и сопричастности, которое испытывают наши участники, повышает уровень творческой ярости в их работе, что приводит к созданию вдохновляющих образов высочайшего качества.
Как работает стоковая фотография
Теперь, когда у нас есть базовое представление о том, что такое стоковая фотография и как она появилась, давайте подробнее рассмотрим, как стоковая фотография работает на практике.
Используя стоковые изображения в качестве цифрового обеспечения в маркетинговых кампаниях, компании могут сэкономить время, деньги и человеческие ресурсы, которые они потратили бы на планирование проекта и найм фотографа для создания пользовательских изображений для конкретной кампании. Отчасти это сделало стоковые фотографии одним из столпов современного цифрового маркетинга.
Большой запас стоковых фотографий необходим для создания банка изображений для продажи клиентам. Сток-фотографы, оригинальные создатели изображений, отправляют свои работы в стоковые агентства.Сток-агентства выставляют работы фотографа и продают их клиентам, используя модель лицензирования.
Типы лицензий на стоковые фотографии
В отрасли чаще всего встречаются три основных типа лицензий.
Общественное достояние (PD) : Лицензирование общественного достояния означает, что изображение можно использовать бесплатно (и за его использование не взимается плата) как в коммерческих, так и в личных целях.В общественное достояние обычно входят произведения, которые больше не имеют активных исключительных прав интеллектуальной собственности (из-за истечения срока действия, утраты права собственности или неприменимости). Это означает, что заявления об авторском праве не могут быть применены к работе, и поэтому любой может использовать ее бесплатно.
В последние годы некоторые фондовые агентства и службы предлагают изображения, которые можно использовать бесплатно в рамках этого типа неисключительной лицензии.
Royalty-free (RF) : Royalty-free лицензирование — это лицензия на авторское право, в которой права на использование произведения могут быть приобретены посредством единовременного платежа лицензиару (иногда с некоторыми ограничениями).Клиенты могут многократно использовать изображения без необходимости платить за дополнительные лицензии. Эти права обычно не предоставляются на эксклюзивной основе, если не включены дополнительные функции, такие как расширенное лицензирование и варианты замораживания рынка, для обслуживания клиентов, которые хотят эксклюзивности.
RF-лицензирование обычно используется биржевыми агентствами, у которых есть бизнес-модель на основе подписки или микростока. Изображения стоят от 1 до 20 долларов.
Управление правами (RM) : Лицензирование с управлением правами контрастирует с бесплатным лицензированием, поскольку оно предусматривает ограниченное использование стоковых фотографий.Клиенты могут приобрести одноразовые права на фотографию, которые могут быть дополнительно ограничены типом приобретаемой лицензии на авторское право. Для дополнительного использования изображения клиентам потребуется приобрести дополнительные права на использование. Лицензии RM, также известные как лицензионные изображения, предлагаются на неисключительной или эксклюзивной основе, в зависимости от используемой платформы.
RM-лицензирование также обычно используется биржевыми агентствами, но имеет более конкретные условия для прав использования и часто требует более высокой стоимости.Стоимость изображений колеблется от 50 до 1000 долларов США.
Агентства по микростокам обычно используют модели лицензирования RF или RM для продажи своих стоковых фотографий. Некоторые взимают единовременную плату или предлагают модели ценообразования на основе подписки, в то время как другие используют кредиты или системы «пополнения» для покрытия платы за выбранные изображения.
Стоковая Фотография как инструмент маркетинга
Итак, это теория, лежащая в основе стоковой фотографии, и основы того, как она работает, но давайте углубимся немного глубже.Что на самом деле стоковая фотография делает для покупателя, который ее купил?
Помимо экономии времени, денег и усилий, затрачиваемых на создание оригинальных изображений для кампании, стоковая фотография предоставляет практически безграничный ресурс универсальных изображений и клипов, которые можно использовать для чего угодно, от полномасштабной маркетинговой кампании до плаката для личного использования в будущем. Субботняя распродажа в гараже.
стоковых фотографий может заполнить определенный пробел в проекте или маркетинговой кампании, но они также могут помочь создать и направить его.Для дизайнеров и арт-директоров качественный каталог или коллекция стоковых фотографий может стать очень важным и вдохновляющим инструментом в творческом процессе.
Возможность доступа к изображениям и их загрузки по запросу имеет смысл как для больших, так и для малых предприятий.Рекламные агентства являются очевидными покупателями стоковой фотографии, но также и малый бизнес с ограниченным бюджетом, внештатные графические дизайнеры, писатели, блоггеры, влиятельные лица в социальных сетях и так далее. Если речь идет о изображениях, будь то печатные маркетинговые материалы, такие как флаер или брошюра о мероприятии, целевая страница в Интернете или сообщение в блоге, стоковая фотография, скорее всего, является шагом в этом процессе, даже если это неочевидно. (И в идеале это не будет очевидным.)
По мере того, как индустрия становится все более насыщенной, темы в изображениях появляются каждый год.Когда изображение или определенный стиль фотографии становятся популярными, стоковые фотографы стараются делать похожие снимки, потому что знают, что они популярны и будут хорошо продаваться. Однако это создает «творческий блок» в отрасли, который имеет тенденцию воспроизводить тот же тип снимка, пока что-то другое не возьмет верх, чтобы начать влиять на эстетику. Современная индустрия стоковой фотографии в настоящее время видит все больше примеров этого, особенно в то время, когда массовые революции и социальные изменения становятся все более частыми, а образы, которые снимаются для отражения изменений в обществе, меняются вместе с ними.
Стоковая Фотография как влиятельный человек
Чрезмерно восторженные коллеги в костюмах, счастливые дамы, едящие простые салаты, и другие клишеобразные изображения можно найти почти в каждом стоковом агентстве. В этом нет ничего плохого — некоторые изображения являются типичными отражениями того, как мы склонны представлять идею, концепцию, событие или деятельность.Просто важно осознавать связанные с этим предубеждения и то, как они влияют на то, как отображается мир вокруг нас.
Поскольку мы представляем собой визуальный вид, неудивительно, что образы являются такой важной частью того, как мы взаимодействуем с миром и понимаем его. Вот почему стоковая фотография играет важную роль не только в маркетинге, но и в том, как мы воспринимаем вещи вокруг нас в целом.
Тенденции в стоковой фотографии
В последние несколько лет наблюдаются тенденции, сфокусированные на аутентичности и этичном маркетинге.Хотя это может показаться клише, эта тенденция набирает обороты во многих областях, и по мере того, как средний потребитель становится более осведомленным о социальном климате и его изменениях, они начали требовать, чтобы компании следовали их примеру.
Экологичность, экологическая сознательность и менее ориентированный на потребление образ жизни становятся все более важными тенденциями в современных маркетинговых стратегиях. Более широкие требования к равному представительству людей всех рас, способностей, сексуальной ориентации и пола становятся все более распространенными, и создаваемые образы начинают откликаться.Участие в политике — еще одна новая тенденция, поскольку активизм и протесты становятся все более заметной частью повседневной жизни. Все больше фондовых фотографов стремятся запечатлеть изображения, которые представляют силу мирного протеста и людей, собирающихся вместе, чтобы разрушить барьеры и негативные социальные нормы.
Это снова отражается в типах тел, которые демонстрирует современная стоковая фотография.Делая видимыми разные типы телосложения, ставя под сомнение стереотипные гендерные роли и позволяя реальным людям изображать себя так, как они хотят, стоковые фотографы могут влиять на то, как мы видим мир.
Фотография — это изображение человека, места или вещи, и обеспечение того, чтобы изображение было точным, даже если это всего лишь моментальный снимок, — большая ответственность, которую несут как стоковые фотографы, так и стоковые агентства, а также их клиенты и маркетинговое обеспечение, которое они производят.
Новый взгляд на работу фотографов
Другой аспект влияния стоковой фотографии можно увидеть в том, как индустрия облегчает (а иногда и мешает) работу фотографов. Возможно, стоковая фотография, пионер «гиг-экономики», всегда полагалась на внештатных авторов, чтобы добиться успеха.
В 1920-х годах, когда макросток начал набирать популярность, в отрасли было небольшое количество ключевых профессиональных фотографов, которые могли его поставлять. По мере роста и развития технологий все больше фотографов-любителей стали получать доступ к доступным инструментам, создавая изображения достаточно хорошего качества, чтобы их можно было отправить в средние и микростоковые агентства.
В наши дни технологии фотоаппаратов и смартфонов продвинулись до такой степени, что профессиональные фотографы и фотографы-любители могут отправлять свои работы в фондовые агентства и получать за это деньги, что позволяет большему количеству людей участвовать в гиг-экономике и получать доход за ее пределами. традиционного рабочего места.Скорее вопрос в том, получают ли они справедливую компенсацию или нет.
Как заработать на продаже акций
Структура индустрии стоковой фотографии всегда имела различные аспекты. Когда дело доходит до продажи фотографий, нужно учитывать разные точки зрения.
Для стокового фотографа : Заработок на стоковой фотографии может быть как благословением, так и проклятием. Некоторые фотографы используют эту отрасль как способ заработать побочные деньги с помощью своего увлечения или хобби, в то время как другие посвящают свою постоянную пропускную способность созданию студии, которая специализируется на создании стоковых фотографий. Другие объединяют свою страсть как фотографы с другими нишевыми увлечениями, такими как защита природы, для создания тематического контента (который иногда также поддерживает более серьезную причину).
Как стать стоковым фотографом
В Интернете можно найти множество советов по созданию отличных стоковых фотографий или стоковых видео. Следует помнить о том, чтобы обеспечивать высокое качество фотографий, получать релизы моделей при съемке людей, избегать брендов и логотипов и придумывать креативные снимки, которые являются уникальными, но достаточно широкими, чтобы их можно было использовать самыми разными способами. Часто бывает лучше найти свою специальность или нишу и создать связное портфолио изображений. У каждого агентства будут свои правила подачи заявлений для уточнения деталей.Вы можете прочитать часто задаваемые вопросы о нашем приложении для авторов здесь.
Сколько стоит стоковая фотография?
В отрасли существует довольно широкий диапазон процентов выплаты роялти. Художники Stocksy зарабатывают 50% роялти по стандартным лицензиям и 75% по расширенным лицензиям. Художники также получают долю прибыли в виде патроната, когда у кооператива есть излишки. Сумма определяется на основе вашего вклада в кооператив через продажу ваших фотографий и / или видеоматериалов. Это позволяет членам нашего кооператива строить жизнеспособный бизнес и вести образ жизни на основе стоковых изображений.
Отправляя свои работы в фондовые агентства и показывая их мировой аудитории, стоковые фотографы могут получать доход всякий раз, когда одно из их изображений продается. Однако важно взвесить все «за» и «против» того, как каждое из этих фондовых агентств будет относиться к своей работе, от каких прав отказывается художник и какую сумму лицензионных сборов они фактически получат.Различные биржевые агентства по-разному относятся к этим факторам в зависимости от своей бизнес-модели, поэтому обязательно прочтите текст контракта, написанный мелким шрифтом.
Агентство и бесплатные стоковые фотографии : Некоторые службы (например, Wemark) вообще пропускают посредников и позволяют фотографам загружать и лицензировать свои изображения без использования агентства. Другие сервисы, такие как Unsplash и Pixabay, предлагают бесплатные стоковые фотографии, прося фотографов добровольно вносить свои работы, освобождая при этом авторские права.Хотя это могут быть способы создать портфолио и отработать свое мастерство, это не лучший способ получать деньги за творческий контент по цене, отражающей его ценность и качество. Кроме того, выпуск моделей и возмещение ущерба не гарантируются без помощи агентства, и артисты могут попасть в горячую воду без надлежащих юридических гарантий.
Как стоковые агентства вписываются в : Как фондовое агентство, сколько денег приносит стоковая фотография, действительно зависит от используемой бизнес-модели.Макростоковые агентства полагаются на эксклюзивность, чтобы получить более высокую цену за изображения, в то время как средние и микростоковые агентства полагаются на огромное количество вариантов. Более низкие лицензионные сборы за неисключительные права на использование также позволяют им продавать одно и то же изображение нескольким клиентам, что отлично подходит для стокового фотографа, но не может быть предпочтительным для клиентов, которые хотят создавать уникальные кампании или маркетинговые материалы.
По мере того, как рынок становится более доступным, так как телефоны с камерой позволяют делать высококачественные снимки, а все больше людей становятся технически подкованными в Интернете, кажется, что в стоковые агентства идет нескончаемый поток изображений.Покупатель все больше зависит от того, какие из них стоит покупать, и это может быть ошеломляющим, когда выбор настолько велик.
Покупка stock photography : В поисках идеального снимка этой фотографии? В зависимости от того, сколько вы готовы за это заплатить, у биржевого агентства, скорее всего, есть все, что вам нужно. Эксклюзивность означает более высокие лицензионные сборы (и более высокие выплаты как фотографу). Неисключительность предлагается большинством агентств микростоков, что привлекает более широкую базу фотографов и обычно предлагает гораздо более широкий выбор клиентам по более низкой цене.Однако в наши дни фотографам может быть сложно зарабатывать на жизнь лицензионными выплатами из этого потока доходов.
Меняющийся рекламный ландшафт
Будучи покупателем стоковых фотографий, мы надеемся, что быстрый поиск даст вам то, что вы ищете.Большинство стандартных снимков существует в коллекциях микростоков, и их можно приобрести всего за несколько кликов. Но обычные снимки становятся менее актуальными на сегодняшнем рынке. Поколения миллениалов и GenZ начинают проявлять гибкость в своей покупательной способности и отвергают те же старые проверенные и проверенные способы рекламы. Отчасти это связано с тем, что они просто не могут позволить себе такие вещи, как предыдущие поколения, что требует от рекламных агентств, маркетологов и поставщиков стоковых фотографий также изменить свои стратегии.
Эти поколения движимы ценностями, которые способствуют инклюзивности, разнообразию и равенству для всех, что приводит к изменению их социального климата.Хотя они часто могут оценить классический мем и, как известно, иронично указывают на жизненные неудачи и смеются над ними, они действительно заботятся о более чем поверхностном содержании и ожидают, что это отразится на компаниях, которые они поддерживают.
Будучи технически подкованным, GenZ также имеет гораздо больше возможностей для проверки маркетинговых заявлений и привлечения компаний к ответственности через каналы социальных сетей и благодаря своей технологической гиперподключенности.Эти достижения позволяют им быть более информированными потребителями, которые постепенно становятся все большей частью рабочей силы, усугубляя эффект просачивания вниз традиционных методов рекламы.
Как технологии меняют бизнес
Говоря о технологиях, стоковая фотография является ярким примером того, как цифровая революция повлияла на отрасли всех типов.Эта отрасль особенно выиграла от более совершенного аппаратного и программного обеспечения, а также от гиперподключения. Лучшие камеры, особенно на мини-компьютерах, висящих у всех в карманах или сумках, позволяют получать изображения более высокого качества. Постоянное подключение к всемирной паутине означает, что загрузка этих изображений выполняется быстро и легко. Продажа их в Интернете (независимо или через стоковые агентства) означает, что почти любой, кто умеет делать отличный снимок, может зарабатывать деньги. А для тех, кто настроен серьезно, более доступное профессиональное фотооборудование означает, что несколько тысяч долларов могут иметь большое значение для получения снимков, которые стоит эксклюзивно продавать.
Достижения в области технологий также позволили фондовым агентствам развиваться, поскольку машинное обучение в поиске начинает предлагать более детальный выбор благодаря безумному количеству данных, ежедневно создаваемых людьми по всей планете. Благодаря таким вещам, как поиск по цвету, визуально схожие рекомендации и более интуитивно понятный искусственный интеллект, который помогает нам искать и находить изображения, инновации в области технологий будут продолжать помогать стоковой фотографии становиться больше и доступнее.
И хотя миллениалов обвиняют в убийстве множества вещей, они возвращают некоторые классические вещи из мертвых.В последнее время пленочная фотография возрождается, и ностальгия по дням поляроидов ощущается в старинных фильтрах социальных сетей.
Вопрос в том, куда мы пойдем дальше?
Будущее стоковой фотографии
Технологии будут совершенствоваться, производя более быстрое и доступное оборудование и программное обеспечение, что во многом повлияет на индустрию стоковых фотографий.Интеграция API с огромными онлайн-базами данных, которые имеют неограниченное количество изображений, доступных для сортировки и загрузки одним щелчком мыши, может вызвать изменения в структурных или ценовых моделях отрасли. Нововведения в том, как художники, фотографы, видеооператоры и другие создатели контента работают и получают деньги, могут подорвать отрасль. То, как глобальная аудитория будет продолжать расти и формировать мировой рынок, также будет иметь значение.
Возможно, будущее стоковой фотографии лежит за индивидуализированным контентом, с запросами, отправляемыми в стоковые агентства, чтобы создать и доставить правильный индивидуальный снимок по доступной цене.Подрывные технологии, такие как блокчейн, могут предложить фотографам новые способы лицензирования своей работы, полностью исключая фондовые агентства. Дополненная реальность и виртуальная реальность добавят еще один уровень сложности в то, как мы смотрим, фиксируем и изображаем мир вокруг нас. Или, возможно, мы увидим еще одну возродившуюся ностальгическую тенденцию к 2D, когда талантливые иллюстраторы мира переживают возрождение.
В то время как будущее стоковой фотографии кажется довольно безопасным, восходящая звезда отрасли — это стоковые видеоклипы.По мере того как цифровая революция продолжается, все больше людей привлекают короткие видеоролики так же, как их привлекали потрясающие кадры. GIF, Vines, Snapchats, Stories — короткий видеоклип определенно является отличным новинкой на рынке акций.
Каким бы ни было будущее, стоковая фотография определенно никуда не денется в ближайшее время. Он стал неотъемлемой частью того, как мы видим мир, за пределами маркетинговой и рекламной линзы, через которую его часто изображают. С изменением социального климата и появлением новых поколений становится ясно, что стоковая фотография как зеркало общества имеет большее влияние, чем может показаться на первый взгляд.
Стоковая Фотография Около
вы можете чувствовать себя хорошоВ наши дни мы наблюдаем растущее желание и реакцию на умные, инклюзивные и позитивные сообщения. Поскольку откровенная реклама продолжает умирать медленной смертью, важно, чтобы дизайнеры, маркетологи, арт-директора, фотографы и агентства по стоковой фотографии распознали ее и опередили ее.
Продавая или покупая стоковые фотографии у агентств, предлагающих качественный контент, при этом справедливо оплачивая их создателей, среднестатистическая компания или частное лицо, ищущее стоковое изображение для своего следующего проекта, может помочь избавиться от вредоносного маркетинга и надоедливой рекламы.
Реклама нужна во многих отношениях. Но то, как мы рекламируем (и то, как мы позволяем компаниям рекламировать нам) имеет большое влияние, которое необходимо признать и признать. Поддержка компаний и брендов, которые являются ответственными, этичными и аутентичными, — это первые шаги к изменению отрасли и способов ее работы.Создание, продажа и оплата изображений, отражающих эти ценности, является ключевым фактором изменений.
Помимо того, что Дилан М. был SEO-специалистом Stocksy,Хауэлл проводит время, снимая оригинальные стоковые фотографии в Портленде, штат Орегон. Обладая авантюрным портфолио стоковых изображений, включающих свадьбы, путешествия и образ жизни на природе, безнадежный романтик специализируется на захватывающих фотографиях влюбленных пар.
Stock Photo Определение и значение
Стандартные фотографии — это фотографии профессионального уровня, которые доступны бесплатно или покупаются и продаются для различных целей.Фотограф (или дистрибьютор стоковых фотографий) сохраняет право собственности на изображения и определяет параметры использования каждого изображения. Некоторые из этих условий могут включать контекст, в котором они используются (коммерческие, редакционные или личные), или способы их распространения.
Предмет стоковой фотографии обычно представляет собой общий объект или сцену, которые можно использовать для иллюстрации конкретной идеи или примера. Пейзажи, архитектура, животные / насекомые и постановочные сцены образа жизни с оплачиваемыми актерами — обычные предметы стоковой фотографии.Иногда на стоковых фотографиях будет изображен конкретный бренд или продукт, если он широко известен.
До того, как отдельные стоковые фотографии были легко доступны в Интернете, пользователи приобретали стоковые фотографии, покупая компакт-диски, на которых были загружены пакеты изображений, не требующие лицензионных отчислений. До этого распечатанные стоковые фотографии и их негативы физически хранились в архивах и библиотеках. Сегодня пользователи могут просматривать предложения таких дистрибьюторов стоковых фотографий, как Shutterstock и Getty Images, которые хранят сотни миллионов стоковых фотографий, отвечающих различным потребностям.
Большинство этих фотографий лицензируются индивидуально, но плата за их использование может варьироваться от нескольких центов до нескольких сотен долларов. Окончательная цена определяется базовой оплатой фотографа или дистрибьютора, а также количеством использований изображения или количеством людей, которые будут его использовать.
Использование стоковых фотографий является незаконным?
Поскольку основная цель стоковой фотографии — использовать в различных контекстах, печать или воспроизведение стоковой фотографии не является незаконной по своей сути, как это делается для некоторых других форм искусства.Однако нарушение условий использования или соглашения о роялти может повлечь за собой юридические последствия. Это включает использование изображения с управляемыми правами после истечения срока действия лицензии или передачу изображения без лицензионных отчислений третьей стороне.
Единственным исключением из этого правила является стоковая фотография, доступная по лицензии Creative Commons. Фотограф сделает фотографию доступной по этому типу лицензии, если он захочет дать другим пользователям разрешение на бесплатное воспроизведение или редактирование изображения.Фотограф сохраняет права интеллектуальной собственности (ИС) и может оговорить, что изображение должно использоваться только в некоммерческих целях или что они будут указаны в конечном продукте.
Как используются стоковые фотографии?
Stock photography — это экономичный и экономящий время способ для дизайнеров и маркетологов получить профессиональные фотографии без затрат на привлечение профессионального фотографа и организацию фотосессии. Вот некоторые примеры использования стоковой фотографии:
- Журналы
- Маркетинговые материалы (реклама, упаковка продуктов, каталоги / брошюры, сообщения в социальных сетях и т. Д.))
- Обложки для книг
- Графика
Как создать стоковую фотографию на продажу
Съемка стоковых фотографий — отличный способ заработать дополнительный доход от фотографии. Не знаете, с чего начать? Наше руководство для новичков подскажет вам самые продаваемые стоковые фотографии и покажет, как делать стоковые фотографии, которые продаются. Лучше всего то, что создание потрясающих стоковых фотографий часто приводит к большему количеству просмотров вашего онлайн-портфолио и большему количеству клиентов для других ваших работ.Давайте начнем!
Итак, какие стоковые фотографии являются бестселлерами?
Когда дело доходит до продажи стоковых фотографий, какие самые популярные из стоковых фотографий? Давайте посмотрим, какие стоковые изображения стоят больших денег.
Люди в аутентичных настройках
Высококачественные стоковые изображения не кажутся постановочными. Начните с наблюдения за людьми в аутентичной обстановке, будь то друзья на вечеринке или незнакомцы, работающие в кафе. Почувствуйте естественное взаимодействие людей друг с другом и объектами, будь то телефон или выпивка, и спланируйте свой момент.В зависимости от настройки вы можете делать откровенные фотографии или настраивать аналогичную сцену с моделями. Однако имейте в виду, что вам понадобится форма разрешения на продажу ваших фотографий, если только лица людей не будут каким-то образом скрыты или обрезаны. При работе с моделями оставьте место для импровизации, чтобы получить самые откровенные фотографии и взаимодействия с окружающей средой. Если вы с друзьями и семьей или фотографируете в социально приемлемой обстановке, например, на параде или на открытом воздухе, тогда откровенные фотографии могут работать на вас (просто убедитесь, что все подписали эти релизы моделей!).
Ниши
По ключевым словам для стоковых фотографий, которые чаще всего ищут, также труднее всего конкурировать. Подумайте, для каких тематических компаний возникнут проблемы с поиском уникальных стоковых изображений, будь то болезнь или малоизученное место для путешествий. Попробуйте самостоятельно выполнить тестовый поиск, чтобы определить, чего не хватает на сайтах стоковой фотографии, и спланируйте съемки, связанные с созданием контента, чтобы заполнить этот пробел. Вот еще несколько идей для ниш стоковой фотографии, на которых вы могли бы специализироваться.
Тенденции
Новые технологии, такие как коммерческие дроны, виртуальная реальность и криптовалюта, будут иметь гораздо меньше возможностей для стоковой фотографии, чем такие предметы, как любовь или весна, которые существовали с незапамятных времен. Хотя новые технологии часто являются продуктом, существует также более широкая картина того, каковы последствия этой технологии. Научиться рассказывать историю в стоковом изображении так же важно, как и делать отличный снимок продукта. Подумайте о фотографии рассеянного парня: она определенно рассказывает историю! И вы тоже можете: какой вид повествования вы можете создать (с моделями и / или объектами и сеттингом), который будет передавать концепцию, например, эффект социальных сетей? По мере того как другие тенденции становятся все более популярными, например, индустрия ухода за собой для мужчин или веганство, потребность в стоковом искусстве в этих областях также возрастает.Это также относится к изменениям в законодательстве, таким как легализация каннабиса. Когда вы присоединяетесь к сайту стоковой фотографии, например Shutterstock, они часто будут держать вас в курсе новых тенденций, что даст вам представление о том, какие виды фотографий необходимы на рынке.
Реальные события
Поход на мероприятие, будь то бизнес-конференция или парад на Хэллоуин, — отличная возможность запечатлеть подлинную энергию. Важно иметь список кадров для событийной фотографии и передавать настроение как откровенными, так и постановочными кадрами.Люди в необычной одежде, будь то костюм уличного артиста или особенно яркий или стильный наряд, сразу выделят ваши фотографии. По возможности старайтесь делать снимки из-за кадра, чтобы получить более интимный снимок. При фотосъемке мероприятий в помещении убедитесь, что вы знаете, где находится ваш источник света. Если вы путешествуете и находитесь на мероприятии, узнайте об этикете камеры во всем мире. Как всегда, будьте вежливы и помните, что вам понадобятся фотографии людей, чьи лица будут показаны, чтобы подписать форму разрешения модели.
Время года
Сезонные мероприятия, особенно менее популярные в вашем районе, такие как, например, местный длительный осенний фестиваль с уникальными региональными событиями, обычно пользуются большим спросом, когда речь идет о продаже стоковых фотографий. Хотя в определенное время года уже будет много стоковых фотографий, например, на День Благодарения или летом, вы все равно можете найти свою нишу в этой области. Ищите моменты или эмоции, например, сюрприз рождественским утром, и сосредоточьтесь на том, чтобы передать эти ощущения в своем стоковом арте.Для этого отлично подходит приближение к лицам. По мере смены сезонов убедитесь, что вы понимаете, как внешние условия изменят освещение для оптимального снимка.
Стоковая Фотография Что можно и нельзя
Теперь, когда вы узнали о самых продаваемых стоковых фотографиях, давайте перейдем к , снимая этих стоковых фотографий, и о том, как делать стоковые фотографии, которые будут продаваться!
ДО
Есть концепт
Убедитесь, что вы знаете, зачем снимаете и что пытаетесь снять.Важно знать, какое настроение вам нужно. Хотя многие стоковые фотографии хорошо освещены и изображают (чрезвычайно) счастливых людей, вы можете найти нишу, в которой требуется более темная среда, чтобы изобразить менее солнечную и более сложную идею. Намного проще планировать заранее и создавать стоковые фотографии для конкретных нужд, чем искать их позже.
Сделайте так, чтобы эскиз выглядел
ХорошоКогда дизайнер просматривает сайт стоковой фотографии, он увидит ваше стоковое изображение в виде эскиза.Ваша стоковая фотография должна быть четкой и простой для понимания, так как они будут смотреть на вашу стоковую картинку только на долю секунды. Кроме того, попробуйте делать фотографии, на которых есть место для текста или дальнейшего дизайна. Таким образом, дизайнер может адаптировать его под свои нужды, будь то брошюра, онлайн-реклама или фотография обложки веб-сайта.
Всегда носите с собой камеру (или телефон с камерой)
Да, это важно спланировать, но удивительные, аутентичные моменты могут произойти вокруг вас в любое время, поэтому убедитесь, что вы готовы их запечатлеть — это может быть ваша следующая отличная самая продаваемая стоковая фотография! Это отличный способ изучить предметы или нишевые темы, о которых вы, возможно, не подозревали, были доступны для вас.Вот несколько советов о том, как совершить хорошую фотопрогулку, и несколько отличных трюков с уличной фотографией.
НЕЛЬЗЯ
Показать любые логотипы
Стоковая фотография — это коммерческая фотография, а это значит, что никаких логотипов нет. Есть некоторые исключения, например, если вы фотографируете человека с помощью iPhone, но даже в этом случае вы должны убедиться, что логотип не находится в фокусе изображения. Когда компания покупает фотографию, она не хочет, чтобы на ней был логотип конкурента.
Снимайте одни и те же фотографии
Вы можете найти свою нишу, но не создавайте одни и те же стоковые изображения снова и снова.Попробуйте что-то новое, чтобы создать уникальную стоковую фотографию, которая действительно привлечет внимание покупателей. Например, найдите подходящий ракурс или удаленное место для объекта съемки, чего обычно не делают. Сделайте разные снимки и подумайте, как выделить свою фотографию, не вызывая при этом чрезмерных споров.
Загрузить просто потому, что
Есть разница между субъективной неприязнью к съемке сцены и объективным знанием того, что вы могли бы добиться большего. Важно продолжать снимать, даже если вы не чувствуете вдохновения, но это не значит, что вы должны загружать всего, .Хороший снимок будет продаваться, а неудачный снимок просто загромождает Интернет и снижает качество вашей онлайн-работы. Попробуйте новый тип сюжета фотографии или даже новый стиль редактирования, но не загружайте что-либо только потому, что это делают все остальные.
Вот еще несколько советов от стоковых фотографов со всего мира. Изучите различные веб-сайты стоковой фотографии, чтобы найти в их блогах полезные советы для конкретных ниш.
Как установить цену на свою стоковую фотографию?
Теперь, когда у вас есть краткое изложение того, как создавать стоковые фотографии, следующий шаг — узнать, сколько платить за ваши стоковые изображения.Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оценке стоимости стоковой фотографии.
Как продавать стоковые фотографии (и использовать их в качестве рекламного инструмента)
Теперь мы переходим к хорошему: зарабатыванию денег! Вот несколько советов о том, где продавать свои лучшие стоковые изображения и как использовать стоковые фотографии, чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт вашего онлайн-портфолио и стать клиентами.
Познакомьтесь с агентствами по стоковой фотографии
Каждый сайт стоковой фотографии имеет свою систему. Некоторые из них более известны, но берут большую часть вашей зарплаты, в то время как другие дают вам больше свободы, но у них меньше клиентов.Вы можете ознакомиться с некоторыми из самых популярных сайтов по стоковой фотографии здесь. После того, как вы выбрали платформу (платформы), вам нужно будет создать теги и описания, чтобы люди могли найти ваши фотографии. Вы захотите указать, что представляет собой ваша фотография, и включить такие детали, как место съемки или эмоции, которые она изображает, в зависимости от объекта. Вот несколько дополнительных советов по работе с вашими метаданными.
Используйте эти стоковые фотографии, чтобы привлечь клиентов к вашему онлайн-портфолио
Стоковая фотография приносит деньги.Отличная стоковая фотография приносит вам деньги дважды: один раз во время первоначальной продажи и еще раз, когда люди вдохновляются вашими навыками стоковой фотографии, чтобы проверить другие ваши работы и нанять вас для разных фотографических работ. Производство стоковых фотографий — действительно отличный способ заявить о себе.
Важно убедиться, что ваше онлайн-портфолио фотографий настроено так, чтобы продемонстрировать ваши работы любым потенциальным клиентам, которые приходят к вам со стоковых сайтов. Используйте конструктор веб-сайтов, чтобы создать профессионально выглядящий сайт за считанные минуты; выберите тот, который предлагает множество свежих шаблонов на выбор и предлагает бесплатную пробную версию, чтобы вы могли увидеть, работает ли он для ваших нужд.Как только клиенты увидят, что все ваши работы так красиво представлены в вашем онлайн-портфолио, они, надеюсь, перейдут от разового покупателя к постоянному клиенту для вашей редакционной, коммерческой или портретной работы. Это лучшее, что есть в стоковой фотографии: это отличный способ заработать. и увеличивают вашу клиентскую базу. И так, чего же ты ждешь? Выходите и получите свою долю рынка стоковой фотографии!
Хотите больше способов продавать свою работу в Интернете?
10 лучших способов продавать пейзажные фотографии в Интернете
Как четыре художника используют свои веб-сайты для продажи своих работ
Как создавать и продавать собственные пресеты Lightroom
Как использовать стоковые фотографии для вашего бизнеса
Легко щелкнуть и найти множество бесплатных фотографий в Интернете, а если это не сработает, также легко заплатить небольшую плату за использование профессиональной фотографии на вашем компьютере. Веб-сайт.Это здорово, правда? Не так много, согласно последним исследованиям экспертов по визуальному контенту.
Оказывается, дрянные стоковые фотографии могут сильно отпугнуть ваших читателей, потому что они безличны. Проще говоря, большинство стоковых фотографий сами по себе не очень хорошо представляют ваш бренд.
Что такое стоковые фотографии?
Стандартная фотография — это изображение или другой визуальный контент, для которого пользователи могут купить лицензию для творческого или коммерческого использования. Их основная привлекательность заключается в том, что вместо того, чтобы нанимать фотографа для создания оригинального контента, когда вам нужно изображение для коммерческого использования, вы можете просто найти подходящее изображение на сайте стоковых фотографий, затем лицензировать и использовать его.
Как работают стоковые фотографии?
В стоковой фотографии художник загружает фотографию — или другой визуальный контент, такой как иллюстрации, видеоклипы или векторные файлы, — которые он снял, отредактировал и завершил для творческого использования в другом месте, обычно отправляя его в фотоагентство, которое разделяет лицензионные доходы с фотографом. Другими словами, стоковые фотографии предоставляют пользователям нужные им изображения — часто без требований атрибуции — а фотографам — более простой способ заработать деньги за свою работу.
Какие стоковые фотографии покупают?
В стоковой фотографии покупатели чаще всего покупают изображения людей, животных, продуктов питания и туристических направлений. Стоковые фотографии, которые покупают покупатели, делятся на три основные категории:
- Royalty-free image: Когда вы покупаете бесплатное изображение на сайте стоковых фотографий, вы можете использовать его сколько угодно раз после покупки лицензии. Изображения без лицензионных отчислений не имеют права на исключительность, тогда как другие категории стоковых изображений могут иметь это право.
- Изображение, управляемое правами: По соображениям конкуренции покупатель может потребовать в своей лицензии на использование изображения условия, запрещающие другим лицам использовать ту же фотографию. Изображения с регулируемыми правами могут иметь колеблющуюся рыночную стоимость в зависимости от их размера, исключительных прав и использования.
- Общественное достояние: В эту категорию входят бесплатные стоковые фотографии, которые можно использовать без покупки лицензии. Бесплатные изображения, входящие в эту категорию, не имеют ограничений на использование и, как правило, не требуют указания авторства.
Для чего можно использовать стоковые фотографии?
Стоковые фотографии для коммерческого использования могут быть размещены на веб-сайтах и в маркетинговых материалах и редакционной работе — фактически, некоторые стоковые фотографии можно использовать только для редакционных целей. Единственное реальное ограничение — их нельзя использовать в материалах, относящихся к незаконным или морально уязвимым областям, а также перепродавать или распространять.
Сколько стоят стоковые фотографии?
За исключением бесплатных стоковых фотографий, вам придется заплатить за использование стоковых фотографий, и большинство сайтов со стоковыми фотографиями взимают меньшую плату за изображение, если вы покупаете подписку на большое количество фотографий.Например, планы iStock начинаются с 12 долларов за изображение и снижаются до 8 долларов за изображение по мере увеличения размера вашего плана. Эксперты по стоковой фотографии называют iStock, Shutterstock и Adobe Stock наиболее доступными сайтами по стоковой фотографии.
Каковы плюсы и минусы стоковых фотографий?
Чтобы понять, что такое стоковые фотографии, нужно понимать их плюсы и минусы. Вот некоторые из преимуществ использования стоковых фотографий:
- Вы можете сэкономить время и деньги, наняв фотографа.
- Они достаточно универсальны для многих применений.
- Их легко редактировать в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
- Сайты по подписке предоставляют вам доступ к различным высококачественным изображениям.
Вот некоторые потенциальные недостатки:
- Вы могли непреднамеренно нарушить лицензию.
- Эстетика может быть слишком явно предназначена для широкого использования и казаться неаутентичной для вашей целевой аудитории.
- Те же изображения, которые вы используете, могут отображаться в материалах других компаний.
Вы можете узнать больше о потенциальных плюсах и минусах стоковых изображений ниже. [ Прочитать статью по теме: Как сжимать фотографии ]
Почему людям не нравятся плохие стоковые фотографии
Стандартные изображения имеют такую репутацию, что есть даже страница «Знай своего мема», посвященная клише из стоковых фотографий. На этой странице описаны некоторые из самых причудливых выдающихся вещей из многогранного хранилища стоковых изображений в Интернете.
Все началось в начале 2011 года. 3 января The Hairpin представил набор изображений под названием «Женщины, смеющиеся наедине с салатом».«Сообщение стало вирусным без какого-либо письменного контекста, который просто показывает, сколько слов на самом деле стоит картинка.
Юмор, который вызывает эта серия изображений, основан на эксцентричности и возникающих в ней вопросах. Почему их так много, казалось бы, произвольные изображения дам, хохочущих, пока они едят салаты? Откуда они взялись? Почему они так счастливы? Их салаты такие вкусные?
После того, как на The Hairpin были опубликованы стоковые фотографии, газета Huffington Post выпустила серию под названием «This Week» в смешных стоковых фотографиях.«Архивы из этой серии включают« Деловые люди, использующие мегафоны »,« Отвлеченные люди, рубящие овощи »и« Женщины, игнорируемые мужчинами из-за технических гаджетов ».
Знатоки Интернета не столько не любят стоковые фотографии, сколько не берут их Серьезно. Широкое признание этих изображений основано исключительно на иронии, особенно среди миллениалов. Так что, если вы пытаетесь создать онлайн-бренд с утонченной, элегантной эстетикой, глупые стоковые фотографии не приведут вас к этому.
Почему важен хороший визуальный контент
Визуальные эффекты сегодня стимулируют создание контента, и для этого есть причина. Агрегирование статистики HubSpot предлагает следующие идеи:
- Человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текстовую информацию.
- Оптимизация статьи с помощью визуальных элементов увеличивает вовлеченность в среднем на 37%.
- Пресс-релизы с фотографиями набирают на 14% больше просмотров, чем пресс-релизы без фотографий.
Благодаря способности конвертировать визуальный контент, легко понять, почему дизайнеры веб-сайтов по умолчанию используют стоковые фотографии. Они недорогие, их легко найти и легко узнать. Итак, в чем проблема?
Поскольку стоковые фотографии настолько узнаваемы, ими злоупотребляют. Рассмотрим случай с Дженнифер Андерсон, интернет-девушкой «Повсюду». Она позировала для фотосессии где-то в 1996 году, и ее лицо впоследствии использовалось в печати некоторыми из крупнейших мировых брендов, включая Microsoft, BBC, Greyhound Lines, Hewlett-Packard и Dell.
Хотя стоковые фотографии сейчас более разнообразны, чем в 90-х, любое случайное изображение, которое вы выберете из такого источника, как iStock или Shutterstock, обязательно появится на тысячах других веб-сайтов. Сервис обратного поиска изображений, такой как TinEye, докажет это.
Вот страшный пример. Первый результат поиска по запросу «свобода» на Shutterstock — это «свободная счастливая женщина, наслаждающаяся природой». Когда вы вставляете одно и то же изображение в TinEye, оно появляется более 20000 раз на других веб-сайтах — не лучший способ представить индивидуальность вашего бренда.
Насколько плохие стоковые фотографии влияют на вашу прибыль
Ваш веб-сайт — один из самых важных инструментов конверсии, который есть у вашего бизнеса, а дрянные стоковые фотографии только помешают делу. Согласно анализу веб-дизайна, проведенному Marcel Digital, плохие стоковые изображения не просто банальны и никуда не годятся; это также отталкивает людей.
Плохие стоковые изображения не дружелюбны и не привлекательны. Клиенты не хотят, чтобы с ними говорили; они хотят узнать, почему и как ваш бизнес может удовлетворить их потребности.Стоковые фотографии кажутся слишком продажными.
В качестве метафоры представьте, что происходит, когда вы звоните в службу поддержки клиентов. В одном сценарии человек вежливо отвечает на звонок и помогает вам решить проблему. В другом сценарии вы слышите заранее записанный голос, и вам нужно долго набирать серию номеров, чтобы связаться с тем же представителем. Разве вы не предпочли бы первый вариант?
Что делать вместо использования плохих стоковых фотографий
Люди полагаются на других людей для удовлетворения своих потребностей, а стоковые фотографии, подобно автоматическим записям службы поддержки клиентов, могут быть обезличенными и непривлекательными.Никто не хочет разговаривать со стеной. К счастью, есть несколько способов решить эту проблему. [Прочитать статью по теме: 10 способов сделать лучшие фотографии для кампании в социальных сетях ]
1. Выберите лучшие стоковые фотографии.
Вам не нужно полагаться на iStock или Shutterstock. Подумайте об использовании другого сайта с изображениями, например, одного из тех, что перечислены Creative Boom. Эти сайты выглядят более современно, художественно, и многие изображения, заархивированные на этих сайтах, бесплатны для использования кем угодно.
Где бы вы ни искали изображения, Buffer рекомендует использовать определенные термины, которые имеют отношение к изображению, которое вы имеете в виду, а не к абстрактной концепции или теме блога, которую это изображение должно представлять.
Например, если вы хотите, чтобы стандартное изображение представляло социальные сети, поищите изображение клавиатуры, компьютера, ноутбука или мобильного устройства. Люди гораздо легче связываются с конкретными образами, чем с абстракциями.
2. Творчески редактируйте стоковые фотографии.
Стоковая фотография не мешает вам использовать Photoshop или другое программное обеспечение для редактирования фотографий, чтобы создавать собственные изображения.
Перед тем, как начать, всегда убедитесь, что у вас есть право лечить выбранное изображение. Затем вы можете накладывать текст или графику или вносить тональные изменения с помощью фильтров. Не стесняйтесь обрезать изображение или перемещать различные элементы, чтобы донести свою точку зрения.
3. Используйте собственные фотографии.
Если вы хотите отображать лица людей на своем сайте, держитесь подальше от стоковых фотографий. Вместо этого покажите изображения своих сотрудников. Помните метафору телефонного звонка? Робот для обслуживания клиентов относится к стоковой фотографии так же, как представитель человека — к настоящей фотографии сотрудника.
Взгляните на это исследование MarketingExperiments, в котором сравниваются конверсии со стандартного изображения с конверсиями по фотографии основателя компании. Почти на 35% больше посетителей подписались, когда они могли связаться с реальным человеком.
Сайты, продающие стоковые фотографии
Если вы не можете использовать свои собственные фотографии, вы можете купить стоковые фотографии на многих сайтах. Это всего несколько:
- iStock
- Shutterstock
- Adobe Stock
- Getty Images
- Pexels
- Depositphotos
- Stocksy
Когда дело доходит до визуального контента, всегда выбирайте аутентичные, актуальные и реалистичные изображения.Если стоковая фотография соответствует этим критериям, она может быть хорошим выбором — если только она не устарела и не используется слишком часто.
При использовании стоковой фотографии всегда действуйте осторожно. Если сомневаетесь, наймите фотографа. Вы, вероятно, будете рады, что сделали.
Анна Йоханссон участвовала в написании этой статьи.
Как работает веб-сайт фондовой фотографии
Веб-сайт stock photography использует базу данных изображений для удовлетворения потребностей своей аудитории.Эти изображения можно покупать и просматривать двумя способами: как изображения без лицензионных отчислений (RF) или изображения с регулируемыми правами (RM). Обзор
Сайт работает путем получения изображений от фотографов для размещения на сайте. Будет ли профессионал или любитель получать оплату за транзакцию или просто за сайт, зависит от сайта стоковой фотографии. Однако то, платит ли потребитель за каждую лицензию или за одну плату, зависит от того, использует ли веб-сайт платформу RF или RM, на которую он должен распространяться.
Фотографии часто размещаются на сайте с низким разрешением. Таким образом, пользователь может увидеть его эффективность, и это обычный способ привлечь потребителя к приобретению прав на изображение. Фотографы могут размещать свои изображения на веб-сайте на определенных договорных основаниях, но, опять же, это зависит от стандартов веб-сайта стоковой фотографии.
Royalty-free (RF) Photos
Для RF-фотографий потребитель платит единовременную плату за использование определенного изображения. У этой транзакции есть ограничения: есть определенные ограничения на то, сколько раз фотография может быть воспроизведена.Бесплатная лицензия не дает исключительных прав на изображение. Кроме того, нет ограничений по времени, когда можно использовать изображение.
Фотографии с управлением правами (RM)
Фотографии RM определяются по нескольким категориям использования. Обычно фотографии RM определяются областью использования (отрасль), конкретным использованием (среда), продолжительностью, тиражом, территорией, размером, отраслью и эксклюзивностью. Эти руководящие принципы обрабатываются вместе с фотографией, поэтому они не используются аналогичным образом; например потребитель сохраняет уровень эксклюзивности, даже если он не является полностью эксклюзивным.
Фотографии RM также могут быть указаны для конкретных целей. Например, «редакционное» фото RM нельзя использовать в рекламных целях или для изображения спорных тем, а только в образовательных и новостных целях. Изображения RM отличаются от изображений RF тем, что первое обычно позволяет печатать гораздо больший тираж на одно изображение.
Типы
Традиционные веб-сайты стоковой фотографии, такие как Getty Images, предлагают изображения, снятые профессиональными фотографами. Обычно они используют агентства для переговоров с фотографом о лицензионных сборах.Агентство также определяет цену изображения для его использования на веб-сайте, которая может зависеть от ряда факторов, таких как размер аудитории, продолжительность использования изображения и страна, в которой изображение будет использоваться. , среди прочего.
Услуги микростоковой фотографии позволяют профессиональным фотографам и фотографам-любителям продавать свои работы на веб-сайтах стоковой фотографии. Эти сайты, как правило, предлагают больше фотографий по более низким ценам.
Популярные камеры для высококачественных фотографий:
Полное руководство по началу работы со Stock Photography
Одна из вещей, которые мне нравятся в фотографии, — это способность запечатлеть то, что я вижу вокруг себя, от захватывающего до обыденного.Будь то практика или выгода, меня тянет запечатлеть жизнь такой, какой она есть, как можно чаще. Хотя это все хорошо, но у меня остается много фотографий, с которыми я абсолютно ничего не делаю!
Именно тогда я решил продавать некоторые фотографии как стоковые. Быть фотографом-фрилансером может быть очень весело, но в неспокойное время года это может быть стрессом, если у вас не такой же уровень дохода.
Неважно, являетесь ли вы любителем, только начинающим свой бизнес или опытным профессионалом, наличие другого способа пополнить свой доход за счет продажи стоковой фотографии может дать вам небольшой дополнительный импульс {вы, вероятно, не разбогатеете, продавая стоковые фотографии, но каждый кусочек помогает, не так ли?}, не говоря уже о творческой отдушине для всех ваших дополнительных фотографий!
Что такое стоковая фотография?
Стандартная фотография — это фотография, на которой художник (это вы!} Предоставил лицензию на ее использование другой стороне в коммерческих целях.Некоторые лицензии могут стоить сотни или тысячи долларов, в первую очередь, если фотограф, делающий снимок, хорошо известен или если фотография будет широко использоваться, например, для крупной рекламной кампании. Однако в последнее время популярность приобрела новая форма стоковой фотографии, которая заполнила пробел для тех, кто ищет более дешевые фотографии: микростоковая фотография.
Микростоковая фотография — это способ для фотографов лицензировать свои фотографии по более низкой цене, обычно от 1 до 5 долларов. По мере роста популярности цифровых медиа-платформ растет потребность в красивых стоковых фотографиях.Блогеры, авторы и онлайн-предприниматели — все хотят красивых изображений, но вряд ли могут позволить себе расходы, связанные с традиционными стоковыми фотографиями, а фотографы, которые иначе не смогли бы прорваться на рынок традиционных стоковых фотографий, могут удовлетворить их потребности.
Обычно, когда люди говорят о стоковой фотографии, они имеют в виду микростоковую фотографию, и это то, чем мы собираемся заняться дальше!
Что значит лицензировать фотографию?
Как фотограф, вы по-прежнему будете владеть авторскими правами — вы лицензируете их, а не продаете, то есть вы можете продолжать воспроизводить их или создавать на их основе вторичные работы.
Чаще всего покупатель приобретает бесплатную лицензию , которая в основном похожа на одноразовое соглашение об использовании за фиксированную плату. Покупатель не имеет права перепродавать фотографию или заявлять права собственности на нее, но может использовать ее по своему усмотрению.
Лицензия с управлением правами , с другой стороны, дороже для покупателя, так как он должен платить за каждое использование фотографии, но фотографы могут ограничить использование своих изображений, если они того пожелают.
Решая, как и где продавать свои изображения, обязательно прочтите мелкий шрифт.Некоторые веб-сайты стоковой фотографии могут требовать, чтобы вы были эксклюзивными, что означает, что вы не можете загружать свои фотографии где-либо еще, будь то другой сайт стоковых фотографий, ваш собственный бизнес или личный веб-сайт.
Какие изображения я могу загружать?
На каждом веб-сайте есть правила и ограничения в отношении того, какие типы стоковых фотографий они принимают. Общее практическое правило заключается в том, что вам следует избегать фотографирования логотипов, получать необходимые модели или разрешения собственности для людей или узнаваемых зданий и избегать интеллектуальной собственности, от дизайна до работ других художников.
Интересный факт: знаете ли вы, что продажа фотографий Эйфелевой башни, освещенных ночью, является незаконной, поскольку световая демонстрация считается художественным выражением, защищенным авторским правом?
Обязательно ознакомьтесь с рекомендациями любого веб-сайта и следуйте им!
Что делает хорошую стоковую фотографию?
Чтобы добиться успеха в продаже стоковых фотографий, вам нужно, чтобы ваши фотографии выделялись. Выйдите за рамки цветов или вазы с фруктами на белом фоне.Поставьте себя на место потенциального покупателя — что бы вы хотели использовать для своего веб-сайта? Цель состоит в том, чтобы убедить людей покупать лицензию, поэтому вам нужно знать, чего они могут захотеть.
Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на животных, природе или неодушевленных предметах, потратьте время на планирование своего изображения. Взгляните на изображения, уже популярные на веб-сайте стоковых фотографий — чего им не хватает и как заполнить пробелы? Подумайте о композиции и немного измените ее, используя разные углы или отрицательное пространство.
Запечатлейте что-то другим способом, который позволит покупателю рассказать историю и передать эмоции.
Нет недостатка в веб-сайтах стоковой фотографии, из которых вы можете выбирать, но они действительно различаются по тому, сколько они дают фотографам (от 20% до 60%), какие типы изображений они принимают и какие типы лицензий они получают. предложение.
Для фотографов, которые уже используют Lightroom, неплохо начать изучение Adobe Stock, относительно нового для игры на микростоках, поскольку он легко интегрирует загрузку в Adobe Stock прямо из вашего каталога Lightroom.Он предлагает 33% за каждое изображение и помещает ваши изображения перед всеми креативщиками, подписавшимися на Creative Cloud.
Другие веб-сайты, такие как iStock, будут вознаграждать вас за лицензирование изображения исключительно на их веб-сайте — 45% за эксклюзивность по сравнению с 15%, если вы решите лицензировать как на iStock, так и в другом месте. Вы даже можете лицензировать свои фотографии с помощью Getty Images, хотя на этот рынок, несомненно, труднее проникнуть.
Среди других возможных вариантов — Shutterstock, Crestock, Stocksy, Dreamstime, Can Stock Photo или даже ваш собственный веб-сайт!
Продажа стоковых фотографий — это не только отличный способ получить дополнительный пассивный доход, но и подтолкнуть вас к тому, чтобы стать лучшим фотографом.Выбираясь и делая уникальные фотографии для потенциальных покупателей, вы должны смотреть на мир по-другому.
Для начала поставьте себе цель, сколько стоковых фотографий вы хотите делать каждый месяц, и позвольте этим творческим сокам течь.