Просмотр рекламы: Страница не найдена

Как заработать деньги на просмотре рекламы?

Получать деньги от просмотра рекламы в интернете — это практически то же, что и клики, сёрфинг и выполнение тестов. Процесс заключается в нажатии по рекламным ссылкам. Возможность получения такого дохода дают сервисы, называемые почтовиками. Они представляют собой биржу, на которой можно найти много разных заданий такого рода. Больше узнать о том, как ещё можно заработать в интернете, читайте здесь.

Как заработать деньги на просмотре рекламы?

Если вы серьезно настроены и готовы попробовать заработать на просмотре рекламы, то лучше всего регистрироваться не на одном, а на нескольких САР (сервисах активной рекламы). Это нужно, чтобы получить больше заданий и увеличить их разнообразие. Процесс их выполнения везде одинаковый и вот из каких действий он состоит:

• Просмотр сайтов — сёрфинг;
• Чтение писем;
• Выполнение тестов;
• Ответы на вопросы;
• Выполнение определенных заданий.

Оптимальное количество сайтов для работы — 5-10 штук. На каждом из них будет разное количество заданий, писем, сёрфинга и т. д. На объём вашей работы влияет время, которое вы готовы тратить на такую деятельность. Рекламу можно просматривать одновременно на всех сервисах, где вы создали аккаунт, но деньги будут начисляться исключительно за клики по конкретным ссылкам. Если реклама не указана в задании, вы не получите оплату за неё. Суть заключается в том, что при открытии страницы с рекламой, запускается счетчик — вы должны находиться на ресурсе определённое время, чтобы получить награду. При заработке на просмотре рекламы, важно учитывать реферальную программу. Без неё высокого дохода добиться будет очень сложно.

Виды заработка

Существует несколько способов заработка на просмотре рекламы в интернете.

● Сёрфинг;

● Автосёрфинг;

● Тесты;

● Задания;

● Письма.

Везде предусмотрена реклама определённой страницы или сайта. Сумма оплаты, выбирается рекламодателем и зависит от способа раскрутки выбранного владельцем. Сёрфинг и письма требуют посещения одной страницы, а выполнение заданий и тестов от 3 и более. Некоторые клиенты могут указать в задании, клик по размещённой у себя на сайте рекламе — так они могут вернуть деньги, потраченные на оплату услуги просмотра рекламы.

Из-за того, что многие предприимчивые рекламодатели размещают рекламу в роликах, появился новый вид заработка на просмотре рекламы. Сначала эта затея не имела большого успеха, но со временем она набрала обороты. С развитием видеоблогов, каналы стали нуждаться в их раскрутке. Почтовики быстро на это отреагировали и появились новые возможности для исполнителей — заработок на просмотре видео рекламы. Этот вид заработка будет развиваться и дальше, ведь индустрия не стоит на месте и постоянно растет.

Зарабатывать, просматривая рекламу можно не только при помощи ПК, но также при помощи мобильных устройств.

Заключение

У вас вероятно возник вопрос — реально ли заработать на просмотре рекламы? Нужно помнить, что эффективная занятость означает плотный график и постоянную работу.

Рассчитывать на чудо-прибыли из ничего не стоит.

Решив зарабатывать на просмотре рекламы, помните, что уже многие и многие люди живут за счёт такого рода деятельности и довольны, что когда-то оставили рутинную работу, из-за которой приходилось заниматься неинтересным делом. Здесь, как и везде, много нюансов, однако труд и сноровка обязательно принесут свои плоды.

Источник: http://softbrains.ru

Что такое просмотр рекламы?

Также известный как показ рекламы, просмотр рекламы происходит всякий раз, когда реклама просматривается. Например, когда человек загружает веб-сайт рекламным баннером, сообщается об одном просмотре объявления. Этот термин может использоваться для обозначения рекламы в Интернете или печатных СМИ. Сами объявления, как правило, ориентированы на определенную аудиторию, чтобы увеличить шансы того, что зритель действительно обратит внимание на объявление и, возможно, нажмет на него. Были проведены всевозможные исследования, чтобы выяснить, какие факторы вызывают больше кликов и более успешных объявлений в целом.

Хотя этот термин можно использовать как для рекламы в Интернете, так и в печатных СМИ, и эти средства массовой информации могут показаться невероятно разными, показы объявлений работают практически одинаково для каждого из них. Рекламодатель покупает определенное место на веб-сайте или в журнале для показа своего объявления. Если веб-сайт или печатные СМИ пользуются особой популярностью у большой устоявшейся аудитории, реклама будет стоить значительно дороже, чем размещение рекламы на новом веб-сайте, в журнале или газете.

Различия видны при рассмотрении схемы ценообразования. Веб-сайты обычно взимают определенное количество просмотров рекламы, а затем баннер автоматически удаляется с веб-сайта. Журналы и газеты обычно учитывают, сколько людей обычно покупают свой продукт в неделю, а затем выставляют счет покупателю за цикл. С журналами и газетами рекламодателю часто не везет, если определенное издание плохо продается.

Реклама обычно ориентирована на конкретную аудиторию. Хотя большое количество просмотров рекламы повышает осведомленность о продукте, организации или причине, клики — это то, к чему стремятся многие интернет-рекламодатели. Переход по ссылке происходит после просмотра объявления; зритель находит объявление интересным, а затем нажимает на него, чтобы перейти на сайт рекламодателя. Иногда это приводит к продаже или пожертвованию, чего обычно в конечном итоге и хочет рекламодатель от просмотра рекламы. Если реклама не имеет таргетинга, людям может быть неинтересно переходить по ссылкам, что тратит деньги рекламодателей.

Журналы и газетные рекламодатели часто имеют схожие цели для своей рекламы. Когда люди смотрят объявление в газете, лучшим результатом для рекламодателя является тот человек, который в итоге покупает что-то у компании. Газетная реклама может даже привести потенциальных клиентов прямо на сайт, чтобы сделать заказ. Примером целевого объявления в газете может быть объявление службы составителя резюме рядом с классифицированными списками вакансий.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Brave обещает платить своими токенами за просмотр рекламы

// Монетизация контента за токены

Согласно релизу компании, Brave запускает первую рекламную платформу, основанную на конфиденциальности. Brave Ads работает в браузере для настольного клиента MacOS, Windows и Linux. Пока компания обслуживает такие страны. как США, Канада, Франция, Германия и Великобритания, но в ближайшие месяцы число стран увеличится, и платформа будет развернута на приложениях для iOS и Android.

Кто пользовался браузером Brave, созданным основателем Mozilla Бренданом Эйхом, тот знает, что он имеет встроенные блокировщики рекламы, которые блокируют большинство стандартных медийных объявлений. Вместе с тем, создатели Brave пробуют переосмыслить отношения между цифровыми издателями, рекламодателями и пользователями с помощью собственной рекламной платформы Brave Ads.

По словам продукт-директора, речь идет о восстановлении монетизации контента В то же время, компания не ставит цель ограничить продвижение и рекламу. Объявления обслуживаются браузером и отображаются в виде всплывающих уведомлений. Когда пользователи нажимают на одно из объявлений, они переходят на целевую страницу.

При этом Brave Ads показываются рекламу только тем пользователям, которые подписались на программу Brave Rewards и согласны ее просматривать. Когда они просматривают рекламу, то идет накопление базового токена (BAT) от Brave. Браузер Brave анонимно отслеживает поведением пользователей, но все эти данные сохраняются только локально и не передаются Brave, издателям, рекламодателям или любым посредникам.

Пользователи, которые подписались на Brave Rewards, получают 70% дохода от рекламы «в качестве награды за их внимание». По умолчанию эти токены распространяются среди издателей пропорционально количеству времени, проведенного пользователями на их сайтах. Пользователи также могут пожертвовать свою долю дохода конкретным издателям, которых они хотят поддержать. Аналогичным образом, издатели могут использовать токены, чтобы вознаграждать пользователей за использование продвигаемого контента.

Чтобы начать зарабатывать BAT за всплывающие уведомления, пользователи должны убедиться, что они используют последнюю версию Brave. Имеется одно большое «но» — пользователи могут зарабатывать, передавать, но выводить BAT не смогут до тех пор, пока компания не доработает решение «знай своего клиента» (KYC). Brave также сотрудничает с Uphold и Coinbase, чтобы пользователи могли позднее выводить средства по своему усмотрению.

Напомним, Mitsubishi UFJ Financial Group планирует запустить платежную систему на блокчейне в 2020 году

Читайте также:

Криптовалюта Civic: обзор, цена и перспективы

Бесплатная криптовалюта: как заработать криптовалюту без вложений

ICO основанного на Tron токена BitTorrent проведут на Binance Launchpad. Криптосообщество негодует

Токены за просмотр рекламы: состоялся релиз криптобраузера Brave

13 ноября компания Brave Software после почти 4 лет разработки выпустила основную версию приватного криптобраузера Brave. Браузер блокирует чужую рекламу, но позволяет зарабатывать криптовалюту на просмотре собственных объявлений, не следит за пользователями и работает от двух до восьми раз быстрее конкурентов. В чем уникальность Brave и каково значение запуска его основной версии браузера для крипторынка — разбирается DeCenter.

Brave — бесплатный «антирекламный» приватный блокчейн-браузер с открытым исходным кодом, разработанный Brave Software на основе веб-браузера Chromium. Первая его версия запущена в январе 2016 года. В мае 2017 года команда проекта провела одно из самых быстрых ICO — за полминуты удалось собрать $35 млн, продав все токены проекта Basic Attention Token (BAT). Токены успели купить всего 130 человек, при этом самый крупный инвестор потратил $4.7 млн. Было продано 1 млрд токенов, еще 500 млн были сохранены. Для привлечения пользователей проект раздал 300 000 токенов: каждый пользователь получил токены на суммы около $5.

Brave Software — детище Брендана Эйха. Он не самый известный программист, но его вклад в IT огромен.

Эйх — создатель языка программирования JavaScript, сооснователь браузера Mozilla, главный инженер, технический и исполнительный директор Mozilla Corporation. В 2014 году покинул Mozilla, а в 2015 году вместе с Брайаном Бонди, ранее работавшим в Khan Academy и Mozilla, основал Brave Software и занялся разработкой браузера Brave.

Почти 4 года браузер был доступен только в предварительных версиях. Пользователи сами могли выбрать, каким уровнем разработки пользоваться:

 Brave Nightly — самый сырой, но зато с самыми новыми функциями;

 Brave Dev — незаконченная ранняя предварительная версия;

 

Brave Beta — наиболее сбалансированная сборка, ранняя предварительная версия.

Несмотря на бета-версии, Brave снискал популярность среди взыскательных пользователей — даже до релиза основной версии браузером пользуются 8.7 млн человек по всему миру (в Японии он обошел по популярности Chrome и Firefox), и вот теперь он наконец доступен в релизной версии Brave 1. 0 для Windows, macOS, Linux, Android и iOS на 52 языках, в том числе на русском. Технические подробности релиза представлены в подробном руководстве.

A big thank you to all our loyal users, community members, and open source contributors: you've been using Brave, shared feedback with us, and helped make Brave 1.0 a browser we can now all share with everyone. pic.twitter.com/jhcIQcy5Dp

— Brave Software (@brave) November 13, 2019

«Большое спасибо всем нашим постоянным пользователям, членам сообщества и разработчикам открытого исходного кода: вы использовали Brave, делились с нами отзывами и помогли сделать Brave 1.0 браузером, которым теперь мы с вами можем поделиться со всеми».

«Сегодня интернет сломан, и пользователи страдают больше всего. Их отслеживают, маркируют и используют: это не только нарушает конфиденциальность, но и замедляет загрузку страниц, истощает батареи и омрачает пользовательский опыт. В то же время из-за нескольких гигантских суперкомпаний и слишком большого количества рекламных посредников создатели контента теряют огромную прибыль. Рекламодатели тратят время и деньги на индустрию, в которой кишат мошенники», — заявил Брендан Эйх в официальном пресс-релизе. Браузер Brave призван решить эти проблемы.

Разработчики заявляют, что браузер работает от двух до восьми раз быстрее конкурентов. Такой скорости удалось добиться благодаря использованию собственной технологии Brave Shields: она автоматически блокирует рекламу, трекинг-коды (cookie-файлы), отправку данных о вашем ПК (например, ваш IP-адрес и ОС), фишинг, вирусы и автозапуск видео без необходимости установки дополнительных расширений. Пользователи, переходящие на сайт, который показывает рекламу, предоставляемую сторонними серверами, увидят пустые места там, где эти объявления были бы. Все встроенные плагины отключены по умолчанию.

Разработчики заявляют, что не отслеживают, не хранят и не продают данные пользователей. Поэтому те могут просматривать веб-страницы, зная, что их интересы и привычки не отслеживаются ни владельцами сайтов, ни браузером. Для большей анонимности, можно включить режим подключения к Tor. Если есть безопасное HTTPS-соединение, Brave попытается подключиться к нему.

Разработчики уверяют, что Brave будет особенно выгоден мобильным пользователям. По их подсчетам средний американский пользователь мобильного браузера платит $23 в месяц за мобильный трафик, потраченный на загрузку рекламы и трекеров — это $276 в год. Мобильный Brave помогает экономить эти деньги.

Пользователь может сам выбрать уровень защиты и блокировки. Источник

В сентябре 2016 года Brave добавил возможность проведения микроплатежей в биткоинах. С помощью решений BitGo и Coinbase пользователи могли платить любимым сайтам за контент. Первоначально в браузере были отключены платежи в пользу сайтов, которые работают за счет создаваемого их пользователями контента, например, YouTube и Twitter. У этого решения было идейное обоснование — зарабатывать должны авторы контента, а не владельца сайтов. Но в августе 2018 года Brave разрешил донатить авторам Twitter, а позже — пользователям Youtube, Reddit, Twitch и Vimeo. Чтобы принимать «чаевые», создателям контента надо зарегистрироваться в Brave’s Creator и получить верифицированный аккаунт в Brave Rewards.

Если автор контента подключен к системе, пользователь Brave увидит специальную кнопку «Дать чаевые».Нажав ее, он сможет отблагодарить автора, отправить ему от 1 ВАТ или настроить ежемесячный платеж. 

С 2017 года для платежей компания использует собственный токен на базе Ethereum — Basic Attention Token (BAT). Пользователи могут перечислять свои BAT в поддержку сайтов, стримеров или блогеров. Токены можно также вывести в фиат. Курс на момент выхода статьи: 1 ВАТ = $0.27.

Платежи можно отправлять единоразово (т.н. «чаевые») или сделать их ежемесячными («автоматический взнос»). 

Система Brave Rewards позволяет зарегистрированным пользователям, прошедшим KYC-проверку, платить сайтам и создателям контента, которые им нравятся. Сейчас в системе более 320 000 участников, которым можно заплатить. Все они также прошли проверку сервисом. Большинство из них — авторы контента на YouTube, Twitch, Twitter, GitHub с небольшим количеством подписчиков. Но есть и такие гиганты как Wikipedia, The Guardian, The Washington Post, Khan Academy, NPR.org, Slate, The LA Times, а также авторы контента на YouTube, Twitch, Twitter, GitHub.

Число авторов контента, подключенных к платежной системе. Их распределение по категориям и странам. Источник

С лета 2018 года разработчики Brave также тестировали оплату пользователям за просмотр рекламы — Brave Rewards. С ноября 2019 года данная функция доступна в основной версии.

Brave использует бизнес-модель «Pay to Surf», при которой пользователи получают вознаграждение за просмотр рекламы. Пользователь получает 70% от выплат рекламодателя, Brave оставляет себе 30%. Вознаграждение выплачивается в BAT. Сейчас объявления отображаются в виде системных уведомлений. Браузер работает на машинном обучении, которое отслеживает интересы пользователей. Но полученный профиль пользователя доступен только браузеру — он не передается другим ресурсам.

Brave также должен избавить пользователя и от ретаргетинга — механизма, при котором, например, при поиске билетов в Дубай, вам еще несколько недель будут показывать рекламу билетов в ОАЭ. Вернее, ретаргетинг есть, но он ограничен браузером Brave и настраиваемый. Пользователь может выбрать одну из категорий интересов, по которым будет меньше показываться объявлений. Пользователь может выбрать, как часто хочет видеть рекламу (от 0 до 5 раз в час).

На сегодняшний день компания Brave провела почти 475 рекламных кампаний и показала 130 млн объявлений, в том числе для таких клиентов, как Intel, Pizza Hut, Home Chef. Около 10% пользователей подписались на Brave Rewards, 14% — просматривают объявление; 600 000 BAT отправляются пользователями каждый месяц.

Своими прошлыми продуктами Брендан Эйх уже повлиял на развитие всего интернета. Удастся ли ему повторить собственный успех с новым браузером — большой вопрос.

Brave — не единственный браузер, предлагающий конфиденциальность, блокировку рекламы и расчет в криптовалютах. Например, Opera и Beaker:

 Opera — в апреле 2019 года браузер добавил блокировку рекламы, поддержку децентрализованных приложений и кошелек для ETH и токенов стандарта ERC-20. Ранее мы уже писали подробно об всем нововведениях браузера. С момента выхода статьи компания также добавила поддержку BTC и TRX в свой мобильный браузер на Android. Взрывного роста количества криптопользователей не произошло, но Opera способствует популяризации криптовалют среди многомиллионной аудитории своего браузера.

 Breaker — бета-версия браузера от нью-йоркского проекта Blue Link Labs, была запущена еще в 2016 году на движке Chromium. Это р2р-браузер, использующий протокол DAT и позволяющий пользователям создавать собственные сайты, загружать, отправлять и редактировать файлы прямо в браузере. Команда проекта также не собирает данные пользователей.

Есть вопросы и к бизнес-модели компании. Еще в апреле 2016 года предложенная Brave модель рекламы вызвала резкую критику со стороны традиционных СМИ. 17 членов Газетной ассоциации Америки (NAA) опубликовали совместное письмо разработчикам Brave, в котором назвали бизнес-план компании незаконным. Издатели справедливо заметили, что использование чужого контента для заработка мало отличается от воровства контента. Тогда издатели собирались подавать на Brave в суд, если браузер ставил бы свою рекламу поверх их. По всей видимости, с рядом изданий все же удалось договориться.

Однако не ясно, насколько такая частная рекламная сеть будет выгодна. Если вы так не любите рекламу, что не поленились на установку малоизвестного браузера, зачем вам смотреть ее за деньги, тем более небольшие. Зачем пользователям покупать токены или смотреть рекламу за них, вместо того, чтобы поддержать любимого автора через Patreon или другим способом с фиатными средствами? Зачем создателям контента проходить KYC/AML-проверки и подключаться к системе ради лишних токенов ВАТ?

Возможно, у Brave большое будущее, но сейчас он выглядит слишком нишевым продуктом. 8.7 млн пользователей за 4 года бета-тестирования кажутся отличным результатом, но это может быть почти вся потенциальная аудитория. Без сомнения, проекты вроде Brave меняют уже ставший традиционным рынок интернет-рекламы и политику конфиденциальности в сети, пытаясь создать что-то более справедливое и современное. Но предложенные ими модели вовсе не обязательно станут мейнстримом. Brave еще придется приложить значительные усилия и пройти большой путь — штурмом взять рынок не получится.

Как вы думаете, окажется ли рекламная модель Brave востребованной? Станет ли браузер популярным? Вы сами пользовались бы им? А чаевые переводили бы? Напишите свое мнение в комментариях ниже.

Просмотр рекламы делает потребителей несчастными

Показало многолетнее исследование ученых из Уорикского университета

Исследования доказывают, что сравнение себя с окружающими подавляет нас на эмоциональном уровне, а реклама побуждает нас оценивать себя относительно других /Варвара Гранкова / для Ведомостей

Профессор Эндрю Освальд и его коллеги из Уорикского университета сравнили данные по удовлетворенности жизнью 900 000 человек из 27 европейских стран в период с 1980 по 2011 г. с данными по расходам на рекламу в тех же странах за тот же период. Оказалось, что эти показатели обратно пропорциональны. Чем выше были расходы на рекламу в конкретной стране за тот или иной год, тем ниже были показатели удовлетворенности ее жителей год или два спустя. Исследователи пришли к выводу: реклама делает нас несчастными.

– Профессор Освальд, защищайте свою идею!

Освальд: Мы действительно нашли значимую обратную зависимость. Если посмотреть на изменения уровня счастья нации и изменения расходов на рекламу в тот же год или на пару лет раньше, то при поправках на такие факторы, как уровень ВВП и безработицы, вы увидите явную связь. Это говорит о том, что, когда бюджеты рекламщиков в какой-либо стране растут, люди чувствуют себя менее счастливыми.

HBR: Что побудило вас заняться этой темой?

– Мы с коллегами изучаем вопросы счастья людей уже 30 лет, а не так давно я задумался о счастье целых наций. Что делает страну счастливой? Какие силы определяют ее счастье? Как объяснить взлеты и падения этого ощущения? Я никогда не рассматривал счастье в связи с рекламой – но однажды встретил исследователя, который собирал по ней данные для других целей, и решил, что нам стоит объединить усилия. Как и многие в западном мире, я не могу не замечать растущее количество рекламы, которой нас буквально бомбардируют. Естественно, я задался вопросом, не вредит ли это нашей культуре и не уменьшает ли удовлетворенность жизнью: насколько вообще наше счастье определяется тем, что мы видим, слышим и читаем? По-моему, идея о том, что избыток рекламы снижает уровень счастья, близка многим. В некотором смысле сама суть рекламы в том, чтобы вызвать в нас чувство неудовлетворенности и острое желание тратиться на товары и услуги в попытке успокоиться. ­Я, конечно, понимаю, что рекламодатели и рекламщики мира были бы не рады услышать подобное.

– Да, вряд ли они согласятся, что цель рекламы именно в этом.

– Они отстаивают мнение, что реклама предлагает публике новые интересные приобретения, ее задача – просто информировать и таким образом, наоборот, косвенно делать людей счастливее. Но есть и альтернативный взгляд, восходящий к Торстейну Веблену и другим исследователям: видя много рекламы, человек начинает желать большего и смотреть на свою жизнь, свои достижения, свое имущество, свой опыт как на недостаточные. Наше исследование доказывает, что верна именно эта, негативная точка зрения.

– То есть реклама заставляет нас желать того, чего мы не имеем или не можем иметь?

– Эта проблема стара как мир: чтобы решить, насколько я счастлив, я сознательно или бессознательно оглядываюсь и сопоставляю себя с другими. Мое мнение о моем доходе, автомобиле или доме во многом определяется доходом, ­автомобилем и домом соседа. Человек вообще склонен беспокоиться о социальном статусе. Но масса исследований доказывает: сравнение себя с окружающими подавляет нас на эмоциональном уровне. А ведь реклама именно побуждает нас оценивать себя относительно других. Если я вижу рекламу шикарной новой машины, то сразу думаю о своей – средненькой – и ощущаю дискомфорт. Если мне показывают часы за $10 000, я смотрю на свои, за которые заплачено, скажем, $150, и, вполне возможно, думаю: «Со мной что-то не так». А ведь нации – это совокупности индивидов. В нашей работе мы не доказываем, что неудовлетворенность проистекает именно от сопоставления себя с другими, но очень может быть, что так оно и есть.

– Откуда вы знаете, что реклама действительно делает нас несчастными? Может, это просто совпадение?

– Во-первых, мы исключили влияние на уровень счастья массы других факторов. Во-вторых, сравнили рост или падение объемов рекламы за конкретный год и убедились, что на их основе можно с успехом предсказать противоположный тренд в счастье людей в последующие годы. В-третьих, мы провели целый ряд статистических проверок, чтобы удостовериться в значимости эмпирических связей. В-четвертых, люди порой забывают, что причинно-следственная связь всегда требует корреляции. Но да, ваш вопрос у меня, как у исследователя, всегда в голове.

– Но разве такая реакция не отно­сится только к шопоголикам?

– Большинство людей понимают, что счастье купить невозможно. Действительно, кто-то, увидев упомянутую мной рекламу, может сказать: «Зачем тратить $10 000 на часы, когда время показывает телефон?» Или в случае с машиной порадоваться, что не выкинул деньги на агрегат, который потребляет много бензина, дорог в обслуживании и вреден для экологии. Наши исследования демонстрируют, что на уровень человеческого счастья больше всего влияют такие факторы, как состояние здоровья, личные отношения, наличие заработка и соцподдержки, кризис среднего возраста (он действительно портит многим жизнь) и т. д. Покупка часов или авто может слегка поддержать нас – но в глубине души мы понимаем, что это лишь попытка быть не хуже других. К тому же, если все покупают одно и то же, этот эффект нивелируется. Отчасти именно поэтому реклама снижает групповое счастье: существенно поднять наш статус она не позволяет.

– Это напоминает мне о том, что соцсети мешают нам быть счастливыми, заставляя сравнивать себя с лидерами мнений.

– Безусловно. Сейчас в научных журналах много об этом пишут. Например, одно лонгитюдное исследование 2017 г. показало, что использование Facebook ухудшает самоощущение людей. Могу предположить, что в ближайшие десятилетия это станет весьма серьезной политической проблемой.

– А есть ли другие исследования, увязывающие рекламу со снижением уровня счастья?

– Если коротко, то нет. Об этом на удивление мало написано – хотя есть, например, интересная литература о том, как реклама влияет на питание и здоровье детей. Но ничего подобного в нашей работе мы не нашли. Возможно, что-то и есть, но нам пока никто не сообщил.

– Как вы измеряли объем рекламы и уровень счастья в масштабе государств?

– С рекламой все просто: критерий – это деньги. У нас есть данные о том, какие суммы тратились в разных странах на различные форматы рекламы: в газетах, на радио, телевидении и т. д. Измерить счастье или удовлетворенность жизнью не столь просто, но у нас есть надежные способы. В данном исследовании участвовала большая выборка, почти миллион человек, и мы решили использовать одну из классических и простых мет­рик – анкетный вопрос: «Насколько вы удовлетворены жизнью?». Люди выбирали число на шкале, а мы обобщали ответы по каждой стране.

– И вы уверены, что снижение удовлетворенности жизнью не вызвано другими важными факторами, которые вы только что упомянули, вроде возраста и семейного положения?

– Все это мы учли и исключили – и безработицу, и ВВП. Мы сделали поправки и на базовый изначальный уровень счастья и рекламы во всех странах: нам надо было провести совершенно точное сопоставление на равных условиях. И в каждом году мы исключили влияние так называемых шоков (например, от изменения цен на нефть), имевших общие последствия во всей Европе.

– Насколько серьезно негативное влияние рекламы?

– Наш анализ свидетельствует: если удвоить расходы на рекламу, удовлетворенность жизнью упадет на 3%. Это всего вдвое меньше, чем влияние развода, и втрое меньше, чем влияние потери работы. У нас большой опыт в определении того, как на людей влияют жизненные неприятности, и воздействие рекламы существенно даже в сравнении с ними.

– Можно ли с этим воздействием как-то бороться?

– По крайней мере, стоит задуматься, верно ли поступило западное общество, допустив почти неограниченный поток рекламы и сочтя его неизбежным. Наши выводы заставляют отнестись к этому вопросу серьезно. Тем не менее мы не делаем политических заявлений, не предлагаем никаких конкретных решений.

– А если бы мы все установили у себя блокировку рекламы и перестали смотреть рекламу на ТВ? Такие меры могли бы помочь?

– Я стараюсь быть беспристрастным ученым, но да, полагаю, что, прочтя наше исследование, люди захотят вырваться из-под колпака рекламы.

Об авторе: Николь Торрес – редактор Harvard Business Review.

Статья впервые опубликована в «Harvard Business Review Россия». Оригинал статьи здесь.

Браузер Brave — возможность получения токенов BAT за просмотр рекламы

BAT (Basic Attention Token) — это утилитарный токен экосистемы Brave, в которую входит одноименный браузер, рекламная платформа и кошелек, а также децентрализованная биржа, которая на данный момент находится в разработке.

BAT используется для управления рекламой внутри браузера Brave, позволяя избавиться от рекламных посредников, в том числе Google и Facebook.

Разработчик поставил себе задачу исключить посредников из рекламной ниши. В экосистеме BAT рекламодатели должны платить пользователям напрямую за уделенное их рекламе внимание.

Используя браузер Brave вы сможете получать токены BAT за просмотр рекламы, сохраняя свою анонимность.

Браузер Brave

Интернет-браузер «Brave» является основой для экосистемы, вокруг которой формируются все прочие сервисы. В браузер уже встроен кошелек, а вскоре к нему присоединится DEX биржа для обмена токенов.

браузер Brave в работе

За 2020 год количество активных пользователей Brave выросло с 11,6 миллионов до 25,4. Ежедневно браузером пользуются 8.6 миллионов человек. Это действительно быстрый и удобный браузер, способный конкурировать с лидерами индустрии (и даже побеждать их).

Brave ставит на первое место приватность пользовательских данных. В него уже встроен анонимный браузер Tor, скрывающий вашу геолокацию (используется вместо режима «Инкогнито»).

Браузер появился в 2016 году и сейчас работает на основе открытого кода Chromium. В некоторых сравнениях браузер «Brave» по своей производительности и удобству обходит Google Chrome, не смотря на то, что в их основе находится одна платформа.

Главная особенность Brave заключается в том, что блокировка сторонней рекламы встроена в исходный код браузера. Да, вы можете добиться схожего результата через плагины для Google Chrome (например Ad Block), но в Brave аналогичное решение уже интегрировано. Благодаря сокращению доступа веб-ресурсов к данным пользователя, а также устранению рекламы, Brave и показывает лучшие результаты в сравнении с Chrome, когда речь идет о скорости загрузки страницы.

Убрав стороннюю рекламу на сайтах, Brave получил возможность для перераспределения маркетинговых бюджетов. Рекламодатели вынуждены обратиться к экосистеме и продать свою рекламу повторно за место той, которую браузер скрыл. Теперь приходит очередь токена BAT, которым рекламодатель расплачивается с экосистемой за показ рекламы, а увидевшие рекламу пользователи получают BAT за просмотр.

• вы можете отключить рекламу
• вы можете видеть подтвержденную платформой рекламу и получать за это токены BAT

Установка и использование

Запустив Brave в первый раз вы увидите предложение импортировать настройки. Буквально в один клик вы можете импортировать закладки и плагины из Google Chrome, в итоге ваш браузер будет выглядеть привычно.

Также браузер расскажет вам о настройках приватности. По умолчанию Brave блокирует все, включая cookies, но если какие-то нужные вам сайты без этого не могут работать, то вы можете разрешить им доступ к необходимым данным.

Вам предстоит выбрать поисковую систему. На момент написания статьи браузер предлагает Google как систему поиска по умолчанию, а также DuckDuckGo для анонимного поиска. Однако в марте 2021 года разработчики Brave уже объявили о покупке анонимного поисковика, который будет интегрирован в браузер к лету этого года.

Финальной стадией установки является настройка «Вознаграждения Brave». Вы сами можете настроить какую рекламу и как часто вы готовы увидеть, а в ответ платформа будет зачислять токены BAT на ваш кошелек.

После этого вы можете полноценно пользоваться браузером. Иногда, в зависимости от ваших настроек, вы будете видеть всплывающую рекламу, за которую на кошелек будут начисляться токены.

Анонимный поиск

Brave предлагает на выбор несколько поисковых сервисов, включая анонимный DuckDuckGo. Но разработчики решили на этом не останавливаться и сообщили 3 марта 2021 года о приобретении поискового движка «Tailcat». К лету 2021 они планируют интегрировать движок в свой собственный поиск, что позволит отказаться от всех посредников, включая DuckDuckGo и Google Search. Поиск будет работать без рекламы, либо пользователи смогут получить вознаграждение за просмотр выдачи включающую рекламу.

• без сохранения ip пользователя
• полная приватность
• возможность видеть поисковую выдачу без рекламы
• возможность получения токенов за просмотр рекламы

Токен BAT

BAT — это утилитарный токен, основанный на ERC-20 от Ethereum. Токен используется для обмена информацией между площадкой (браузер Brave), рекламодателем и пользователем.

При стартовом размещении (ICO) в 2017 году был выдан 1 миллиард токенов BAT, на продажу которых ушло 24 секунды. 4 пользователя успели выкупить половину доступных токенов, а одному из них и вовсе удалось захватить 24% токенов.

Всего будет выпущено 1,5 миллиарда токенов, из которых:

• 200 миллионов останутся у разработчиков для развития проекта
• 300 миллионов достанутся новым пользователям экосистемы

Вы можете получить токен при использовании браузера Brave, либо приобрести его на бирже. Токен доступен на всех ведущих биржах, в том числе Binance.

Полученные за просмотр рекламы токены начисляются 5 числа следующего месяца. Эти токены вы сможете использовать внутри экосистемы BAT для покупки товаров в магазине Brave Swag.

После добавления DEX биржи в Brave, обладатели токена BAT будут получать скидки на комиссию (аналогично BNB в Binance).

Использование токена:

• Донейт сайтам и авторам
• Покупки на внешних ресурсах
• Встроенный магазин товаров
• Скидка на комиссию биржи (в разработке)
• Оплата VPN (в разработке)
• Оплата хранилища файлов (в разработке)

Если ты еще новичок и собираешься приобрести свои первые криптовалюты — создай аккаунт в самой надежной бирже криптовалют Binance. Мы подготовили пошаговую инструкцию для начинающих.

Как получить BAT за просмотр рекламы?

Вознаграждения в экосистеме Brave

Вы регулярно посещаете веб-сайты и видите рекламу. Вы за это ничего не получаете, хотя тратите на нее свое время и внимание. В Brave предлагается другой подход. Платформа исключает стороннюю рекламу и сама становится рекламной площадкой. Рекламодатели приходят напрямую к создателям контента и передают им токены BAT за размещение рекламы. Увидев эту рекламу на сайте вы получаете токены BAT, которые можете использовать на платформе, либо пожертвовать их сайту, который читаете.

Пользователи получают целевую рекламу, защиту данных и токены за просмотр. Площадки получают токены от рекламодателя и пожертвования от читателей. Рекламодатели могут дешевле разместить рекламу, исключив из цепочки рекламные платформы (например Яндекс.Директ).

Вы можете настроить автоматически платежи BAT для авторов сайтов, которые вы регулярно читаете, либо поощрять авторов в социальных сетях (Twitter, Reddit, GitHub).

Как добавить свой сайт в экосистему и получать BAT?

1. Зарегистрируйтесь в экосистеме Brave как автор
2. В разделе «Brave Rewards Creators» выберите «Add Channel»
3. Подтвердите владение сайтом через добавление текстовой записи в DNS
4. Добавьте запись в DNS и дождитесь обновления
5. Нажмите внутри «Brave Rewards Creators» кнопку «Verify DNS Record»

Имея сайт на WordPress вы можете добавить приложение Brave-Payments-Verification и указать в нем код из раздела Creators.

После этого посетители сайта смогут прислать вам донейт через экосистему Brave.

Кошелек BAT Wallet

встроенный кошелек Brave и чаевые

Для хранения токенов используется встроенный в браузер Brave кошелек BAT Wallet. Попасть в кошелек вы можете кликнув на треугольный логотип рядом с поисковой строкой. Кошелек основан на Uphold, для прохождения верификации вам нужно иметь не менее 25 BAT на балансе.

Кликнув на логотип кошелька во время просмотра сайта вы сможете отправить его авторам чаевые. Если автор сайта авторизирован в системе, то вы увидите на логотипе синюю галочку.

Заключение

Brave — это экосистема построенная вокруг рынка рекламы в сети «Интернет». Разработчик создает инструменты для взаимодействия с этим рынком, сейчас ими являются одноименный браузер и токен BAT. Развитие экосистемы через DEX биржу поднимет курс BAT.

Экосистема стремительно растет благодаря отличному браузеру и защите пользовательских данных.

Плюсы:

• в основе всего быстрый и удобный браузер, кошелек уже встроен
• вы можете зарабатывать токены BAT просматривая рекламу
• вы можете использовать токены для донейта сайтам и авторам в соц.сетях
• вы можете использовать всю систему анонимно, внутри Brave встроен TOR

Минусы:

• использование токена BAT ограничено внутри экосистемы
• изначально браузер вынуждает вас отдавать часть полученных BAT авторам сайтов, но это можно отключить в настройках

%d0%bf%d1%80%d0%be%d1%81%d0%bc%d0%be%d1%82%d1%80%20%d1%80%d0%b5%d0%ba%d0%bb%d0%b0%d0%bc%d1%8b на турецкий — Русский-Турецкий

Я знала, как высоко Бог ценит человека и его тело, но даже это не останавливало меня. Дженнифер, 20 лет

Tanrı’nın insan bedenine büyük değer verdiğini biliyordum, ama bu bile beni durdurmadı” (Ceren, 20).

jw2019

Спорим на 20 баксов, что ты не сможешь провести целый день одна.

Yirmi dolara bahse girerim bir gün boyunca yalnız başına kalamazsın.

OpenSubtitles2018.v3

Когда мы помогаем другим, мы и сами в какой-то мере испытываем счастье и удовлетворение, и наше собственное бремя становится легче (Деяния 20:35).

Başkalarına kendimizden verdiğimizde, sadece onlara yardım etmiş olmayız, kendi yüklerimizi daha kolay taşınır kılan bir mutluluk ve doyum da tadarız.—Resullerin İşleri 20:35.

jw2019

Он уехал 20 минут назад.

OpenSubtitles2018.v3

20 Я приведу их в землю, о которой клялся их предкам+, в землю, где течёт молоко и мёд+, и они будут есть+ досыта, разжиреют+ и повернутся к другим богам+.

+ 20 Çünkü atalarına yeminle vaat ettiğim+ süt ve bal akan topraklara+ onları getireceğim, orada yiyip+ doyacaklar, semirecekler+ ve başka tanrılara yönelecekler,+ onlara kulluk edecek, Bana saygısızlık yaparak ahdimi bozacaklar.

jw2019

Я был женат 20 лет.

OpenSubtitles2018.v3

20 Оставлена родителями, но любима Богом

20 Bunları Biliyor Musunuz?

jw2019

Когда в 80-х годах люди якудзы увидели, как легко брать ссуды и «делать» деньги, они создали компании и занялись операциями с недвижимым имуществом и куплей-продажей акций.

Yakuza 80’li yıllarda kredi almanın ve bu sayede para kazanmanın ne kadar kolay olduğunu fark edince, firmalar kurdu; gayrimenkul ve hisse senedi spekülasyonu işine atıldı.

jw2019

20 Даже преследование или заключение в тюрьму не может закрыть уста преданных Свидетелей Иеговы.

20 Zulüm ve hapsedilme bile Yehova’nın sadık Şahitlerini susturamaz.

jw2019

Ты был в отключке минут 20.

Yaklaşık 20 dakikadır buradasın..

OpenSubtitles2018.v3

Есть ещё кое- что в начале 20— го века, что усложняло вещи ещё сильнее.

Şimdi 20. yüzyılın başlarında herşeyi daha da karışık hale getiren başka birşey daha var.

QED

б) Чему мы учимся из слов, записанных в Деяниях 4:18—20 и Деяниях 5:29?

(b) Elçiler 4:18-20 ve 5:29’daki sözlerden ne öğreniyoruz?

jw2019

«К одинадцати Апостолам» был причислен Матфий, чтобы служить с ними (Деяния 1:20, 24—26).

Bunun üzerine, “on bir resuller ile” birlikte hizmet etmek üzere Mattias tayin edildi.—Resullerin İşleri 1:20, 24-26.

jw2019

Да что ты понимаешь, в 80-ых это движение было пределом мечтаний любого мужика.

Bu hareket 80‘lerde beni bitirirdi.

OpenSubtitles2018.v3

Большинство местных органов при планировании развития на следующие 5, 10, 15, 20 лет начинают с предпосылки, что можно ожидать больше энергии, больше автомобилей, больше домов, больше рабочих мест, больше роста и т.д.

Gelecekteki 5, 10, 15, 20 yılı hesaplamak için masaya oturduklarında yerel yetkililerin çoğu daha fazla enerji daha fazla araba ve ev daha fazla iş ve daha fazla kalkınma vb. olacağını farzederek işe başlıyorlar.

ted2019

Именно это приводит к счастью, как было сказано царем Соломоном: «Кто надеется на Господа, тот блажен [счастлив, НМ]» (Притчи 16:20).

Kral Süleyman’ın açıkladığı gibi bu, mutluluğa katkıda bulunur: “RABBE güvenen mutlu olur.”—Süleymanın Meselleri 16:20.

jw2019

20 Тогда Ио́в встал, разорвал+ на себе верхнюю одежду, остриг свою голову+, упал на землю+, поклонился+ 21 и сказал:

20 Eyüp kalktı, üstündeki kaftanı yırttı,+ saçını kesti+ ve eğilip+ yere kapanarak+ 21 şunları söyledi:

jw2019

Будьте щедрыми и заботьтесь о благополучии других (Деяния 20:35).

Cömert olmak ve başkalarını mutlu etmek için çaba harcamak (Elçiler 20:35).

jw2019

Два важнейших события 20 века:

20.yy en önemli iki olayı:

OpenSubtitles2018.v3

Это забавно, когда тебе 20 лет.

İnsan 20 yaşındayken ne kadar saf oluyor.

OpenSubtitles2018.v3

Через 4 года предполагаемая капитализация достигнет 80 миллиардов долларов.

Dört sene içinde, 80 milyar doların üstünde olacağı tahmin ediliyor.

ted2019

Он хочет 20 кусков и Иксбокс

20 bin dolar ve bir Xbox oldu diyor.

OpenSubtitles2018.v3

Исследователи провели эксперимент с учащимися колледжа — юношами и девушками. В течение 20 минут одна группа играла в жестокие видеоигры, а другая — в обычные.

Araştırmacılar rastgele seçilen kız ve erkek öğrencilerden 20 dakika boyunca şiddet içeren ya da içermeyen video oyunları oynamalarını istediler.

jw2019

Итак, в США с появлением лечения в середине 1990- х годов число ВИЧ- инфицированных детей снизилось на 80%.

Amerika’daki…… 1990 ́ların ortalarında ki tedavilerin ilerleyişinden bu yana…… HIV enfeksiyonlu çocukların sayısında…… yüzde 80 ́lik bir düşüş var.

QED

Расчет 81, скорая всё ещё на переезде.

81. Müdahale Aracı, ambulans hâlâ trenin arkasında.

OpenSubtitles2018.v3

Это будущее контента, поддерживаемого рекламой?

Сейчас вам фактически платят за просмотр нашей рекламы. Хорошо … нам платят. Но, показывая вам рекламу, мы компенсируем тот факт, что предоставляем вам контент — статьи, видео и слайд-шоу — бесплатно. В противном случае нам пришлось бы взимать с вас плату или собирать пожертвования, такие как NPR. Таким образом, или косвенно, вы получаете оплату — в том смысле, что просмотр вашей рекламы в совокупности компенсирует эту теоретическую плату за подписку.

Конечно, не похоже, что тебе платят.И вы никогда прямо не соглашались на такую ​​договоренность. Но как еще мы можем дать вам все это бесплатно?

Простым и оригинальным способом компания HitBliss берет эту расплывчатую модель рекламы для контента, разбирает ее и делает все преднамеренно, прозрачно и ясно. Компания из Лексингтона, штат Массачусетс, управляемая мужем и женой Эндрю Приходько и Шэрон Пейер, эксплуатирует

Netflix -подобное приложение для iOS и Android, предлагающее большой выбор популярных телешоу и фильмов.Но все это второстепенный вопрос; способ оплаты вот что интересно. Клиенты могут оплачивать шоу по частям кредитной картой или смотреть 30-секундную рекламу, чтобы пополнить счет. После двух или трех рекламных объявлений — или всего через полторы минуты — большинство клиентов зарабатывают достаточно, чтобы купить шоу или взять напрокат фильм.

Ключ здесь — агентство. Если мне захочется выложить 2,99 доллара за аренду «Темного рыцаря», я могу это сделать. Если я этого не сделаю, я могу просто посмотреть две минуты рекламы, а затем наслаждаться фильмом без перерыва. Взаимосвязь между рекламой, деньгами и контентом предельно ясна.Пользователи заранее выбирают, какой объем данных они хотят передать рекламодателям. Отказ от доступа к истории веб-поиска и запросам поисковых систем приводит к появлению более ценных объявлений с более точным таргетингом, что ускоряет накопление пользователями кредита. Добровольческая демографическая информация ускоряет его еще больше. На детальном уровне пользователи могут даже удалять отдельные поисковые запросы, которые им неудобно разглашать. И снова связь между данными и рекламой явно выражена. (Рекламодатели получают доступ только к анонимным данным.Остальное остается в приложении, а не на серверах HitBliss.)

Для тех, кто зарабатывает кредит с помощью рекламы, рекламные ролики выстраиваются в очередь в соответствии с ценой в секунду, что означает, что те, которые зарабатывают кредит быстрее всех, приходят первыми.

Чтобы убедиться, что наблюдатели за рекламой выполняют свою часть сделки, воспроизведение рекламы периодически прерывается, побуждая наблюдателей нажать кнопку, чтобы подтвердить, что они все еще существуют. Между тем, цены на рекламу определяются на аукционе — как в

. Google AdWords — где рекламодатели делают ставки, чтобы охватить разные сегменты аудитории HitBliss.Если зритель перестает смотреть рекламу в середине, он все равно получает компенсацию за каждую просмотренную секунду. Точно так же рекламодатели платят только пропорционально времени, которое зрители тратят на их рекламу. Результатом является рынок, который вытесняет неэффективность для обеих сторон.

Хотя на первый взгляд кажется, что компания готова конкурировать с Hulu или Netflix, Пейер настаивает на том, что разработанное видеоприложение — это всего лишь попытка доказать, что рекламная и платежная модель работает. В конечном итоге компания надеется применить эту модель ко всем формам контента — приложениям, играм, словам и музыке. Видение состоит в том, чтобы позиционировать HitBliss как альтернативу кредитным картам или PayPal у ворот доступа к контенту.

Приходько и Пейер ранее основали Pixamo, веб-сайт для обмена фотографиями и видео, который был приобретен NameMedia в 2007 году. Пара, вместе с 24 сотрудниками, потратила последние три года на совершенствование продукта, переговоры со студиями о содержании и набор рекламодателей.

Пейер признает, что у них были некоторые проблемы с перемещением по слоям бюрократии, необходимым для того, чтобы убедить агентства и бренды тратить свои рекламные доллары на бездоказательную модель.Запустив сегодня приложение только по приглашениям, компания надеется получить поддержку и данные, необходимые для ускорения этого процесса.

Следуйте за мной @JJColao и на Facebook. Посмотрите мой блог здесь.

Просмотр сводки и подробностей объявления

На странице сведений можно просмотреть подробную информацию об объявлении, просмотреть все материалы, связанные с объявлением, задать вопросы об объявлении, написать обзор, просмотреть тесты и исследования или запросить объявление.Вы можете перейти на эту страницу, щелкнув заголовок объявления на странице результатов поиска. В верхней части страницы отображается рекламное изображение, если оно доступно, информация о стоимости, ссылки для написания обзора или просмотра существующих обзоров, если таковые имеются, а также следующая информация об объявлении:

• Название
• Тип (например, телевидение, радио, заработанные средства массовой информации)
• Кампании
• шаблоны
• Языки
• Описание

Примечание:
Вы должны войти в систему, чтобы задать вопросы об объявлении, воспроизвести связанные файлы мультимедиа, написать обзор, просмотреть результаты тестирования / исследования или запросить объявление.

Начало страницы

Доступные вкладки

• Общая информация : отображает общую информацию для объявления.
• Сведения об объявлении: Отображает подробные сведения об объявлении, такие как длина, язык и т. Д.
• Тестирование / исследование: Отображает информацию о тестировании или исследовании объявления, если таковая имеется.
• Отзывов: Отображает отзывы, которые были отправлены для просматриваемого объявления.

Вкладка «Общая информация»

На вкладке «Общая информация» отображается такая информация, как группа объявлений, целевая аудитория, волна, этническая принадлежность персонажей, дата добавления, языки и т. Д.Для объявлений с несколькими версиями система отображает разные версии объявления с кнопкой Добавить в заказ для каждой версии.

Что вы хотите сделать на этой вкладке?

• Чтобы запросить объявление или добавить его в запрошенный список, нажмите кнопку Добавить в заказ . Как только вы выберете объявление, кнопка Добавить в заказ изменится на В очереди запросов . Чтобы просмотреть запрошенные вами объявления, щелкните значок корзины () в правом верхнем углу страницы.Число рядом с корзиной увеличивается, когда вы добавляете товары в корзину, и уменьшается, когда вы удаляете товары из корзины. Обязательно своевременно обработайте ваш запрос. Если система истечет, вы потеряете объявления, которые были добавлены в вашу корзину.
• Чтобы воспроизвести видео или аудиофайл, щелкните ссылку Воспроизвести видео или Воспроизвести аудио .
  Примечание:
  Во многих случаях для воспроизведения видео или аудиофайла требуется, чтобы на вашем компьютере была установлена ​​программа Realmedia.Если Realmedia не установлена, щелкните ссылку Realmedia , чтобы получить доступ к информации по установке Realmedia. Если для рекламы доступен потоковый видео или аудиофайл, справа от сводки объявления отображается ссылка Play Video или Play Audio . Если пользователь не вошел в систему, эта ссылка отображается как Войти для воспроизведения видео или Войти для воспроизведения аудио .
• Чтобы просмотреть сведения об объявлении, нажмите ссылку Просмотреть сведения об объявлении .
• Чтобы задать вопросы об объявлении, щелкните ссылку Задать вопрос об этом объявлении .

Вкладка «Информация об объявлении»

На вкладке «Сведения об объявлении» отображаются все версии и материалы, доступные для объявления, а также можно просмотреть дополнительную информацию об объявлении. Для каждого объявления система отображает код ISCI, длину, язык и время тега объявления.

См. Снимок экрана вкладки «Сведения об объявлении» — значок устройства меньшего размера | См. Снимок экрана вкладки «Сведения об объявлении» — значок устройства большего размера

Что вы хотите сделать на этой вкладке?

• Чтобы добавить объявление в запрошенный список, нажмите кнопку Добавить в заказ .Чтобы просмотреть запрошенные вами объявления, щелкните ссылку Order Requests на правой панели навигации.
• Чтобы воспроизвести видео или аудиофайл, нажмите кнопку воспроизведения ().
• Чтобы снова воспроизвести видео или аудиофайл, щелкните Воспроизвести видео или Воспроизвести аудио .
• Чтобы просмотреть стенограмму объявления, щелкните ссылку Показать стенограмму . Система разворачивает раздел, чтобы отобразить стенограмму объявления. После просмотра стенограммы щелкните ссылку Скрыть стенограмму , чтобы свернуть раздел.
• Чтобы просмотреть файл PDF, связанный с объявлением, если он доступен, щелкните ссылку Просмотреть PDF справа от сводной информации об элементе.
• Чтобы открыть и загрузить бесплатно загружаемое объявление на свой компьютер, щелкните ссылку Загрузить бесплатный материал .

Вкладка «Тестирование / исследование»

На вкладке «Тестирование / исследование» отображается сводная информация о тестировании и исследованиях, предоставленная для объявления. Эта информация предназначена для помощи в принятии решений и может предоставить полезную информацию о доказательной базе, связанной с объявлением.

Примечание:
Вы должны быть зарегистрированным пользователем и войти в систему, прежде чем сможете просматривать информацию о тестировании и исследованиях, связанную с объявлением.

Обзоры Tab

На вкладке «Обзоры» отображаются отзывы, отправленные для объявления. Количество обзоров, доступных для объявления, отображается на вкладке. Если для объявления не было отправлено и одобрено отзывов, система отображает 0 отзывов, а вкладка «Отзывы» для объявления недоступна. Вы можете нажать на ссылку Написать отзыв , чтобы написать отзыв об объявлении.

Примечание:
Вы должны быть зарегистрированным пользователем и войти в систему, прежде чем сможете написать отзыв.

Для написания отзыва о объявлении:

1. Щелкните ссылку Написать отзыв вверху страницы «Резюме объявления». Система отображает раздел «Написать свой обзор объявления» на вкладке «Отзывы».
   См. Снимок экрана страницы «Написать обзор» — значок устройства меньшего размера | См. Снимок экрана страницы «Написать отзыв» — значок устройства большего размера
2. В поле «Введите заголовок обзора» введите краткое описательное название обзора.
3. Заполните поля в этом разделе по мере необходимости.
   Примечание:
   Поля, которым предшествует звездочка (*), являются обязательными.
4. Когда вы закончите писать отзыв, нажмите Отправить . Система отображает страницу, информирующую вас о том, что ваш отзыв был отправлен и что ваш отзыв будет опубликован в течение пяти-семи рабочих дней.

Начало страницы

детей младшего возраста смотрят на YouTube, где преобладает консьюмеризм, реклама

Маленькие дети в возрасте восьми лет и младше теперь проводят на YouTube больше времени, чем когда-либо прежде, поскольку просмотр онлайн-видео впервые превосходит прямые телетрансляции и сервисы потокового видео, такие как Netflix.

Но, проводя время на крупнейшей в мире бесплатной онлайн-видео платформе, многие дети часто потребляют повсеместную и неприемлемую рекламу, насилие и другой сомнительный контент, не соответствующий возрасту, согласно новому отчету.

По данным Michigan Medicine C.S. Mott Children’s Hospital и некоммерческой организации Common Sense Media, каждое четвертое видео на YouTube, которое смотрят дети в возрасте 0–8 лет, предназначалось для более старшей аудитории.

«С ростом доступа к мобильным устройствам даже очень маленькие дети становятся заядлыми потребителями YouTube, даже несмотря на то, что эта платформа была разработана для взрослых», — говорит ведущий автор Дженни Радески, доктор медицины, педиатр по вопросам развития и исследователь в Mott.

«Мы хотели знать, в какой степени дети получают доступ к позитивному, творческому и разнообразному контенту, который существует на YouTube, по сравнению с высоко коммерциализированным, альтернативным опытом, таким как игры и видео с распаковкой, которые привлекают их внимание, но не обязательно поддерживают их благополучие.”

Отчет проливает свет на привычки просмотра YouTube семьями, находящимися на грани пандемии COVID-19. Исследователи проанализировали более 1600 видеороликов, собранных из 183 семей в период с 26 марта по 1 апреля 2020 года.

«YouTube — любимая детская площадка прямо сейчас, — говорит Радски. «Мы должны спросить, правильно ли оно обслуживается, безопасно ли оборудование и дает ли детям свободу исследовать и получать положительный опыт? Или их ориентируют на опыт, который приносит пользу маркетологам и брендам, но не способствует их развитию? »

Нравится подкасты? Добавьте Michigan Medicine News Break на iTunes или где угодно, где вы слушаете подкасты.

Несмотря на запуск YouTube Kids в 2015 году, который был рекомендован для детей младше 13 лет (в котором используются разные фильтры и запрещена поведенческая реклама), Радски отмечает, что большое количество детей продолжают взаимодействовать с основной платформой YouTube. По ее словам, исследователи оценили, как дети пользуются обычным сайтом, поскольку он по-прежнему содержит большое количество контента, ориентированного на детей.

Она обсуждает другие ключевые выводы из отчета ниже.

Распространение рекламы

Анализ показал, что реклама в 95% видеороликов для детей раннего возраста, при этом треть видеороликов содержит три или более рекламных ролика.

«Мы обнаружили, что рекламный дизайн в этих видео вызывает беспокойство, например баннеры, которые блокируют образовательный контент, рекламу на боковой панели, которую можно спутать с рекомендованными видео, или рекламу видеоигр, в которой показаны подделанные версии популярных персонажей, таких как Свинка Пеппа , — говорит Радски.

Предыдущее исследование

Радески также показало, что в детских приложениях преобладает манипулятивный или подрывной дизайн рекламы.

Из видео, которое просматривали дети в возрасте восьми лет и младше, каждый пятый также содержал рекламу, не соответствующую возрасту, говорится в новом отчете.

Неприемлемая реклама включала в себя те, которые содержат сцены насилия (например, реклама жестоких видеоигр), сексуального содержания (например, реклама нижнего белья), наркотиков / алкоголя (например, виски) или политики (например, кандидатов в президенты или политических вопросов, таких как иммиграция). .

Даже в соответствующих возрасту видеороликах неприемлемая реклама появлялась в 9–22% случаев.

Дети также подвергались косвенной рекламе через контент в видеороликах, которые они смотрели. Почти половина видео, просматриваемых детьми в возрасте восьми лет и младше, представляет или рекламирует товары, которые они могут купить.

Двадцать два процента видео были признаны потребителями, потому что они были посвящены игрушкам, привлекали пользователей YouTube к продвижению собственных товаров или занимали заметное место в брендовых товарах.

«Некоторые из этих видео были, по сути, длинными рекламными роликами, но маленькие дети не могут этого понять, поэтому нам нужно больше регулировать этот контент», — говорит Радски.

Самые просматриваемые видео не образовательные

В отчете также делается вывод, что маленькие дети в основном смотрят развлекательные, а не образовательные материалы.

Почти четверть видео, просмотренных детьми, была отнесена к категории образовательных, но содержание которых затрагивало только основные образовательные концепции или наполнение видео игрушками или дополнительным опытом.

Только около 4% видео имели высокую образовательную ценность, предлагая качественный, соответствующий развитию контент, такой как уроки искусства, хорошо написанные научные видео или образовательные программы, такие как «Улица Сезам».

Среди самых популярных видео были ролики о распаковке игрушек или игровые ролики, в которых дети просто смотрят, как распаковывают руки или играют с куклами, или семья играет с разными игрушками и обсуждает их, или записывает на видео свои повседневные игры.

ПОДРОБНЕЕ В ЛАБОРАТОРИИ: Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку новостей

Игровые видео «Давай поиграем» были очень распространены в этой выборке маленьких детей, в которых они наблюдали, как геймер играет в такие игры, как Minecraft или Fortnite. Согласно анализу, эти видео часто рекламировали определенные товары для детей, содержали грубые выражения или рекламу, не соответствующую возрасту.

Предыдущие исследования также показывают, что популярные видеоролики YouTube, ориентированные на детей, рекламируют продукты с низким питанием в рекламе и в самих видеороликах.

Общим для всех этих категорий видео, по словам Радески, является их цель — привлечь внимание с помощью кликов, просмотров, комментариев и лайков, чтобы они были приоритетными в алгоритмах и рекомендовались большему количеству зрителей. Это приводит к увеличению доходов от рекламы.

И из-за этих алгоритмов рекомендации, которые появляются после окончания видео, часто продолжают предлагать больше видео того же типа, «что может держать детей в той же петле неоптимального контента, в то время как« скрытые жемчужины »позитивного контента будут похоронены», — говорит Радски говорит.

«YouTube обладает огромным потенциалом, чтобы предлагать положительные образцы для подражания, разнообразные точки зрения или крутые творческие идеи молодым умам, которые любят эту платформу, но, к сожалению, эти видео были редкостью в истории просмотров наших участников», — говорит Радски.

«Хотя на YouTube есть отличный контент для детей, он не набирает обороты».

Насилие занимает первое место среди негативного контента

Двадцать семь процентов видео, которые смотрели дети, не соответствовали возрасту, говорится в отчете.

Из всех типов негативного контента дети в возрасте восьми лет и младше чаще всего сталкиваются с физическим насилием, при этом три из 10 видео (30%) содержат хотя бы легкое физическое насилие. Сюда входили игровые видео с играми, не подходящими по возрасту, такими как Fortnite.

Руководство по типам и форматам интернет-рекламы

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений.Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления представляют собой PPC или объявления с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-объявления, также известные как объявления с оплатой за клик, представляют собой рекламные объявления, в которых стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существует во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей или продуктом рекламодателя для друзей пользователя и в более крупных сетях. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

рекламы в Твиттере — это платные бонусы, которые бренды в Твиттере могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяют рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагают полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких различных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в тех областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr является активным и живым, так как 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день и получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой части контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, изображениями и даже на основе видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, принимая во внимание его прошлую веб-историю. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают намного лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash Ads

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. В то время как флеш все еще незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашей рекламы, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

AdMob Ads

AdMob Ads — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob представляет собой платформу мобильной рекламы Google, позволяющую создателям приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяя рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет определенные правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, санкционирует штраф в размере 16 000 долларов за нарушение за рассылку спама, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовые службы или программное обеспечение уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем об кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который естественно привлекает пользователей, с незаметно интегрированными некоторыми (если таковые имеются) предложениями по продукту. Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, накладываемых объявлений в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели создают видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным созданным ранее контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Другие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известная как маркетинг прерывания, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителей с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда даже гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетная реклама

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему представляют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

Google Реклама Дополнительные параметры видеорекламы для удовлетворения меняющегося поведения при просмотре

Блокировка COVID-19 изменила способ использования людьми медиа: на всех основных потоковых платформах наблюдается значительный рост популярности в условиях пандемии.И это может оказать преобразующее влияние на поведение при просмотре в более широком смысле — YouTube уже отмечал, что даже в тех областях, где ограничения ослабляются, привычки просмотра изменились.

Действительно, время просмотра YouTube на экранах телевизоров выросло более чем на 250% по сравнению с прошлым годом, при этом люди смотрят прямые трансляции с гораздо большей скоростью. А поскольку люди все больше привыкают к просмотру параметров потокового видео, они могут не вернуться к параметрам обычных каналов. Что может существенно повлиять на будущие расходы на рекламу.

По данным Google:

«Прекращение работы телевизионных каналов и приостановка прямых трансляций спортивных событий побуждают рекламодателей переходить на более гибкие рекламные стратегии по запросу, которые связаны с предложениями телевидения. Как следствие, мы слышали от многих рекламодателей, что они ускоряют свой шаг. на потоковое видео «.

В связи с этим на этой неделе Google анонсировал несколько новых вариантов видеорекламы, чтобы лучше соответствовать этому сдвигу.

Во-первых, для того, чтобы помочь рекламодателям найти лучшие предложения для достижения целей их кампании, Google создал специальный раздел для ТВ на своей торговой площадке «специально для издателей и ресурсов, которые позволяют вам обращаться к телеаудитории на разных устройствах».

Эти списки помогут рекламодателям найти правильных партнеров, чтобы максимально увеличить охват своей кампании через поставщиков потоковой передачи. Вы также можете получить дополнительную информацию о любом издателе, в том числе информацию об эффективности, аудитории и инвентаре, и вы можете отправлять запросы предложений выбранным вами издателям прямо с платформы.

В дополнение к этому, Google также добавляет новые «готовые к покупке» варианты, упрощающие для брендов проведение потоковых рекламных кампаний.

«Для маркетологов, которые хотят пропустить процесс переговоров, мы тесно сотрудничали с партнерами по обмену, такими как Google Ad Manager, FreeWheel и SpotX, чтобы объединить ресурсы ведущих издателей, а также вещательные и кабельные сети, в готовые к использованию. сделок.Эти предложения, известные как пакеты для аукционов, доступны на торговой площадке всем пользователям Display & Video 360 «.

Пакеты доступны по жанру, популярности, сезонности, формату или аудитории.

«Например, вы можете легко добавить доступные тематические пакеты от издателей, таких как« Hulu — Parents », или с бирж, например, набор« Резак для шнура »Telaria».

Google также делает линейку потокового ТВ YouTube Select доступной в кампаниях Display & Video 360 в США.С.

Как уже отмечалось, увеличение количества людей, просматривающих больше потокового видеоконтента — тенденция, которая сохраняется и после периода блокировки, — откроет ряд новых возможностей, существенно упростив процесс традиционной телевизионной рекламной кампании с расширенными возможностями цифрового таргетинга. Это будет означать меньше потерь, лучшую фокусировку и, как результат, лучшую реакцию.

Подробнее о последних обновлениях Дисплея и Видео 360 от Google можно прочитать здесь.

Просмотр и запрос журналов AWS Elemental MediaTailor ADS

Вы можете просматривать и запрашивать журналы сервера принятия решений (ADS) AWS Elemental MediaTailor, используя Amazon CloudWatch Logs Insights.MediaTailor отправляет журналы событий в CloudWatch для нормальной обработки и ошибок. Журналы придерживаться JSON схема. С помощью CloudWatch Logs Insights вы можете выбрать журналы по временным рамкам, а затем запускать запросы к их.

Для получения общей информации см. Журнал анализа. данные с помощью CloudWatch Logs Insights.

Для просмотра и запроса журналов ADS с помощью консоли CloudWatch

1. Откройте консоль CloudWatch по адресу https://console.aws.amazon.com/cloudwatch/.

2. На панели навигации в разделе Журналы выберите Аналитика .

3. В строке поиска введите ads_inter , а затем из раскрывающегося списка выберите MediaTailor / AdDecisionServerInteractions .

4. (Необязательно) Настройте период времени, который вы хотите изучать.

5. (Необязательно) Измените запрос в диалоговом окне. Общие инструкции см. В разделе Синтаксис запроса CloudWatch Logs insights. Для примеры запросов для MediaTailor ADS см. в разделе «Запрос журналов ADS».

6. Выберите Выполните запрос .Запрос может занять несколько секунд, в течение которых время Отмена появляется вместо Выполнить запрос .

7. (Необязательно) Чтобы экспортировать результаты в виде файла CSV, выберите Действия, и затем выберите Загрузить результаты запроса (CSV) .

Консоль ограничивает количество записей, которые она возвращает в результатах запроса и которые Это экспорт, поэтому для массовых данных используйте API, AWS CLI или SDK.

таргетинговых объявлений, не отпугивая клиентов

Коротко

Изменение

Широко распространенный обмен и сбор личных данных в Интернете дал маркетологам беспрецедентное понимание отдельных потребителей, что позволяет им предлагать решения, точно ориентированные на потребности каждого человека.Но есть также свидетельства того, что такая практика может вызвать негативную реакцию потребителей.

Цифровая дилемма

Маркетологи должны понимать, когда персонализированная реклама будет встречена с одобрением или раздражением. Социологи уже много знают о том, что вызывает беспокойство о конфиденциальности, и эти нормы могут определять действия маркетологов в Интернете.

Проницательность

Потребителям не нравятся два метода: использование информации, полученной на стороннем веб-сайте, а не на сайте, на котором появляется реклама; и использование предполагаемой информации о потребителе (например, о беременности).Понимание их возражений может помочь компаниям создавать объявления, которые соответствуют ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности.

Интернет значительно расширил набор инструментов современного маркетолога, во многом благодаря одному простому, но преобразующему развитию: цифровым данным. Благодаря тому, что пользователи регулярно обмениваются личными данными в Интернете, а веб-файлы cookie отслеживают каждый клик, маркетологи могут получить беспрецедентное представление о потребителях и предложить решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям. Результаты были впечатляющими.Исследования показали, что цифровой таргетинг значительно улучшает реакцию на рекламу и что эффективность рекламы снижается, когда доступ маркетологов к данным о потребителях ограничивается. Но есть также свидетельства того, что использование онлайн-слежки для продажи товаров может вызвать негативную реакцию потребителей. Исследование в поддержку персонализации рекламы было направлено на изучение потребителей, которые в основном не знали, что их данные определяют, какую рекламу они видят. Сегодня такая наивность встречается все реже. Общественный резонанс по поводу утечки данных компаний и использования таргетинга для распространения фейковых новостей и разжигания политической предвзятости, по понятным причинам, насторожил потребителей.А личный опыт использования узкоспециализированной рекламы (например, рекламы корма для домашних животных, которая начинается со слов «Как владелец собаки, может вам понравиться…») или рекламы, которая отслеживается пользователями на веб-сайтах, ясно показывает, что маркетологи часто точно знают, кто получает конец их цифровых сообщений. Теперь регулирующие органы в некоторых странах начинают требовать от компаний раскрытия информации о том, как они собирают и используют личную информацию потребителей.

Это вносит совершенно новую динамику в микс: как будет работать таргетированная реклама перед лицом растущей осведомленности потребителей? С одной стороны, осведомленность может повысить эффективность рекламы, если она заставит клиентов почувствовать, что продукты, которые они видят, актуальны для них лично.Сторонники файлов cookie и других инструментов наблюдения говорят, что более релевантная реклама делает работу в Интернете более ценной и приятной. С другой стороны, осведомленность может снизить эффективность рекламы, если она вызовет опасения по поводу конфиденциальности и вызовет сопротивление потребителей.

Последний результат кажется более вероятным, если маркетологи продолжат использовать обычный подход. Одно исследование показало, что, когда в Нидерландах начал действовать закон, обязывающий веб-сайты информировать посетителей о скрытом отслеживании, в 2013 году рейтинг кликов по рекламе упал.Контролируемые эксперименты дали аналогичные результаты.

Некоторые фирмы преуспели лучше других в прогнозировании реакции клиентов на персонализацию. Amazon размещает рекламные объявления для покупок на своем сайте, предлагая продукты, явно основанные — и часто явно — на поисковых данных отдельных пользователей, не вызывая при этом никакого гнева потребителей. Однако в печально известном примере, когда Target следовала аналогичной практике, создавая рекламные акции, основанные на данных о потреблении отдельных покупателей, реакция была не столь благоприятной.Розничный торговец отправил купоны на товары для беременных женщинам, которые предположительно были беременными. Среди них был подросток, чей отец был возмущен, а затем смущен, обнаружив, что его дочь на самом деле ожидала этого. Когда New York Times сообщила об инциденте, многие потребители были возмущены, и у сети возникла проблема с пиаром. Точно так же Urban Outfitters вернулась к гендерной персонализации своей домашней страницы после того, как клиенты пожаловались. «Мы увидели, что разочарование клиентов перевешивает любую выгоду», — заключил в интервью Times Дмитрий Сигель, руководитель отдела маркетинга, ответственный за эту инициативу.

Для потребителя, который предпочитает релевантную рекламу нерелевантной (работа без рекламы нереальна в сегодняшнем веб-ландшафте с рекламной поддержкой), важно, чтобы маркетологи соблюдали баланс. Специалисты по цифровому маркетингу должны понимать, когда использование данных потребителей для персонализации рекламы будет встречено с одобрением или раздражением, чтобы они могли оправдать ожидания потребителей относительно того, как следует использовать их информацию. Хорошая новость заключается в том, что социологи уже много знают о том, что вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности в автономном режиме, и новое исследование, которое мы и другие провели, демонстрирует, что эти нормы могут влиять на действия маркетологов в цифровой сфере.Проведя серию экспериментов, мы начали понимать, что заставляет потребителей возражать против таргетинга и как маркетологи могут использовать персонализацию, уважая при этом частную жизнь людей.

Парадокс конфиденциальности

Люди не всегда ведут себя логично, когда дело касается конфиденциальности. Например, мы часто делимся интимными подробностями с совершенно незнакомыми людьми, в то время как храним секреты от близких. Тем не менее, социологи определили несколько факторов, которые предсказывают, комфортно ли людям будет пользоваться их личной информацией.Один из этих факторов довольно прост — природа информации. Здравый смысл гласит, что чем интимнее это (данные о сексе, здоровье и финансах особенно важны), тем менее комфортно людям, когда об этом знают другие.

Второй, более тонкий фактор связан с тем, как личная информация потребителей переходит из рук в руки — то, что социологи называют «информационными потоками». Одна из таких норм, говоря простым языком: «Не говори о людях за их спиной». Хотя людям может быть комфортно раскрывать личную информацию напрямую (то, что ученые называют «обмен от первого лица»), им может быть неудобно, когда эта информация передается без их ведома (то, что мы называем «сторонним обменом»).Если вы узнали, что друг рассказал о вас что-то личное о вас другому, общему другу, вы, вероятно, расстроитесь — даже если у вас не будет проблем с обоими сторонами, которые знают эту информацию. Также может быть табу открыто делать выводы о ком-то, даже если эти выводы верны. Например, женщина может сообщить своему близкому коллеге о своей ранней беременности, но она, скорее всего, сочтет это неприемлемым, если этот коллега скажет ей, что, по его мнению, она беременна, до того, как она что-то раскроет.

В наших недавних исследованиях мы узнали, что эти нормы в отношении информации также применимы в цифровом пространстве. В нашем первом исследовании мы собрали список распространенных способов, которыми Google и Facebook используют личные данные потребителей для создания рекламы. Затем мы попросили потребителей оценить, насколько приемлемым они считают каждый метод, и — используя статистический метод, называемый факторным анализом, — определили группы практик, которые не нравятся потребителям, которые отражают практики, которые заставляют людей чувствовать себя некомфортно вне сети:

• получение информации за пределами веб-сайта, на котором появляется реклама, что сродни разговору за чьей-то спиной
• выводит информацию о ком-то из аналитики, что сродни выведению информации.

Затем мы хотели посмотреть, как соблюдение или нарушение норм конфиденциальности повлияет на эффективность рекламы. Итак, мы разделили участников нашего исследования на три группы. При моделировании приемлемого обмена сообщениями от первого лица одна группа сначала просматривала веб-сайт; Позже на том же сайте мы разместили рекламу с сообщением: «Вы видите эту рекламу, основываясь на продуктах, на которые вы нажимали во время просмотра нашего веб-сайта». При моделировании неприемлемого стороннего обмена другая группа просматривала веб-сайт, а затем посещала второй сайт, где мы отображали рекламу с сообщением: «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажимали во время просмотра третьей стороны». сайт партии.«Последняя группа служила контролем; как и другие группы, эти участники выполняли задачу просмотра, а затем им показывали целевую рекламу, но без сообщения. Во всех группах мы измерили интерес к покупке рекламируемого продукта, а также вероятность того, что участники посетят веб-сайт рекламодателя. Кроме того, чтобы понять, как эти три рекламных сценария повлияли на отношение потребителей, мы спросили всех участников, что они ценят больше: персонализация рекламы или конфиденциальность их данных.

Если людям не нравится, как они делятся информацией, покупательский интерес падает.

Мы обнаружили, что когда имел место недопустимый обмен со стороны третьих лиц, опасения по поводу конфиденциальности перевешивали признание людьми персонализации рекламы. Такое отношение, в свою очередь, предсказывало интерес к покупке, который был примерно на 24% ниже в группе, подвергавшейся неприемлемому обмену информацией, чем в группе как первичной, так и контрольной группы, — явный признак отрицательной реакции.

Затем мы провели аналогичный тест, используя заявленную (приемлемую) и предполагаемую (неприемлемую) информацию.После заполнения профиля онлайн-покупателя одна группа увидела рекламу, которая сопровождалась сообщением «Вы видите это объявление на основе информации, которую вы предоставили о себе». После заполнения той же формы вторая группа испытуемых увидела рекламу, но им сказали: «Вы видите это объявление на основе информации, которую мы сделали о вас». Последняя контрольная группа увидела рекламу без какого-либо раскрытия информации. Группа, которая просматривала рекламу, созданную на основе предположений, проявила на 17% меньший интерес к покупкам, чем другие группы, даже несмотря на то, что объявления в разных группах были одинаковыми.В общем, эти эксперименты свидетельствуют о том, что, когда потребители понимают, что их личная информация передается не по нраву, покупательский интерес снижается.

Снижение люфта

Но это еще не все плохие новости. Три фактора могут увеличить потенциал целевой рекламы как для маркетологов, так и для потребителей. Их учет поможет маркетологам предоставлять персонализированную рекламу, которая информирует потребителей о продуктах, которые им нужны и в которых они нуждаются, но в приемлемой форме.

Доверие.

Обычной практикой, которую в настоящее время используют рекламодатели для предотвращения негативной реакции в отношении таргетинга, является добровольная прозрачность рекламы. Многие теперь отображают значок AdChoices, синий символ, указывающий на то, что сопутствующее объявление было адаптировано к характеристикам отдельного получателя. В некоторых случаях потребители могут щелкнуть значок, чтобы узнать, почему им была показана реклама. В 2014 году Facebook представил аналогичное «Почему я вижу эту рекламу?» функцию на своем сайте.

Такое раскрытие информации может быть полезным, когда таргетинг выполняется приемлемым способом, особенно если платформа, доставляющая рекламу, пользуется доверием со стороны клиентов.В одном эксперименте, проведенном с пользователями Facebook, мы сначала спросили участников, насколько они доверяют компании, работающей в социальных сетях. Затем мы попросили их найти первую рекламу в своей новостной ленте Facebook и прочитать сопровождающее ее сообщение о прозрачности. Мы попросили их указать, передавало ли сообщение, что объявление было создано с использованием собственной или сторонней информации и с использованием заявленной или предполагаемой информации. Затем мы поинтересовались, насколько они заинтересованы в покупке рекламируемого продукта и взаимодействии с рекламодателем в целом (например, посещением его веб-сайта или лайкованием его страницы в Facebook).В целом, объявления из неприемлемых потоков работали хуже, чем из допустимых потоков. Однако доверие повысило восприимчивость потребителей: люди, которые доверяли Facebook и видели рекламу, основанную на приемлемых потоках, проявляли наибольший интерес к покупке продукта и взаимодействию с рекламодателем.

Мы также обнаружили, что когда доверие было высоким, раскрытие допустимых потоков фактически увеличивало CTR. В серии полевых экспериментов мы стали партнерами Maritz Motivation Solutions, которая управляет веб-сайтами выкупа для программ лояльности, таких как программы для часто летающих пассажиров, в контексте, в котором доверие потребителей обычно бывает высоким.Эти сайты используют ту же технологию, что и крупные сайты электронной коммерции, за исключением того, что валюта — это баллы, а не деньги. В одном эксперименте, когда мы раскрыли информацию о собственном обмене информацией, сообщив покупателям, что реклама основана на их активности на сайте, рейтинг кликов увеличился на 11%, время, потраченное на просмотр рекламируемого продукта, увеличилось на 34%, а доход от продукт вырос на 38%.

Контроль.

Центральным во многих проблемах конфиденциальности является потеря контроля. Потребители могут не возражать против использования информации в определенном контексте, но они беспокоятся о своей неспособности определять, кто еще может получить к ней доступ и как она будет использоваться в дальнейшем.

В новом эксперименте Кэтрин Такер из Массачусетского технологического института сотрудничала с некоммерческой организацией, которая размещала рекламу на Facebook. Некоммерческая организация привлекла 1,2 миллиона пользователей Facebook с призывом к действию, таким как «Помогите девочкам в Восточной Африке изменить свою жизнь с помощью образования». Для половины из этих пользователей реклама также была персонализированной, открыто ссылаясь на атрибут, который пользователь показал в Facebook. Например, реклама может гласить: «Как поклонник Бейонсе, вы знаете, что сильные женщины имеют значение», если пользователю понравилась популярная певица на Facebook.В середине этого эксперимента Facebook внедрил новые функции конфиденциальности, которые дали пользователям больше контроля над своей личной информацией (без изменения атрибутов, которые рекламодатели могли использовать для таргетинга на людей). Платформа социальных сетей позволила людям сохранить конфиденциальность своих подключений и упростить управление настройками конфиденциальности. До этого изменения политики персонализированная реклама не имела особого успеха; во всяком случае, вероятность того, что пользователи будут нажимать на них, немного ниже, чем на обычные объявления.Однако после изменения персонализированная реклама была почти вдвое эффективнее, чем обычная. Другими словами, когда потребителям предоставляется большее право голоса в отношении того, что происходит с информацией, которой они сознательно делятся, ее прозрачное включение может фактически повысить эффективность рекламы.

С персонализированной рекламой есть тонкая грань между жутким и восхитительным.

В другом эксперименте мы показали участникам целевую рекламу, систематически меняя раскрываемую рядом с ней информацию.В одной группе участников объявление сопровождалось сообщением о том, что для его создания использовалась (неприемлемая) сторонняя информация. Вторая группа участников увидела то же сообщение о прозрачности, а также подсказку с напоминанием о том, что они могут установить свои рекламные предпочтения. Третья группа просто увидела рекламу. Интерес к покупке был ниже в первой группе, чем в последней группе. Однако во второй группе — потребители, которым напомнили, что они могут диктовать свои рекламные предпочтения — интерес к покупке был таким же высоким, как и в группе, которая не видела сообщения.Другими словами, напоминание потребителям о том, что они могут осмысленно контролировать свои настройки конфиденциальности, буферизует любую обратную реакцию на неприемлемый сбор данных. Однако в этом эксперименте была также четвертая группа, чьи реакции, к сожалению, подчеркивают возможность введения потребителей в заблуждение. Члены этой группы также получили сообщение о прозрачности рекламы и подсказку об управлении своей информацией. Однако на этот раз участникам просто напомнили, что они могут выбрать свою аватарку. Покупательский интерес в этой группе также был таким же высоким, как и в группе, которая не видела сообщений.

Контроль над личными данными становится все более важным в современном онлайн-мире, где длительный многоуровневый сбор данных стал обычным явлением. Например, брокеры данных собирают все виды личной информации — с таких платформ, как Facebook, а также с сайтов интернет-магазинов, программ лояльности магазинов и даже компаний, выпускающих кредитные карты. Таким образом, по мере того, как таргетированная реклама становится более сложной и конкретной — а осведомленность потребителей о том, как может быть нарушена их конфиденциальность, растет — предоставление людям значимого контроля над своей информацией, вероятно, повысит эффективность рекламы.

Обоснование.

Выявление того, почему личные данные использовались для создания рекламы, может помочь потребителям понять преимущества целевой рекламы. В одном эксперименте, проведенном Тиффани Барнетт Уайт из Университета Иллинойса и ее коллегами, персонализированная реклама компании по прокату фильмов, в которой использовалось физическое местоположение пользователей, имела неприятные последствия, но ее эффективность улучшилась, когда в копии объяснялось, почему физическое местоположение было важно: потребитель право на услугу доступна не во всех местах.Обязательство предоставить обоснование также может способствовать надлежащему использованию данных. Если вам сложно придумать вескую причину того, как вы используете данные потребителей, это должно заставить вас задуматься.

Руководство для специалистов по цифровому маркетингу

Когда дело доходит до персонализации рекламы, есть тонкая грань между жутким и восхитительным, поэтому может возникнуть соблазн сделать вывод, что самый безопасный подход — держать людей в неведении, чтобы скрыть тот факт, что личная информация используется для целевой аудитории. особенно при рекламе более деликатных товаров.Как сообщается, именно это и пробовала Target после скандала с рекламой беременности: она начала произвольно вставлять купоны на случайные товары в свои рассылки беременным женщинам, чтобы реклама детских товаров выглядела случайной и менее заметной. Также может возникнуть соблазн манипулировать потребителями, давая им бессмысленные возможности почувствовать контроль, что создает ложное ощущение расширения возможностей.

Хотя такая тактика может сработать в краткосрочной перспективе, мы считаем, что в конечном итоге она ошибочна.Даже если отбросить потенциальные этические проблемы, обман подрывает доверие, если его обнаруживают. И, как показывают наши эксперименты, доверие усиливает положительный эффект от использования личной информации способами, которые потребители считают приемлемыми. Исследования в других областях также показывают, что доверие имеет побочные эффекты. Например, вместе с Бхавьей Моханом и Райаном Буэллом один из нас (Лесли) провел исследование ценообразования — еще одной области, где сокрытие и манипуляции могут повысить прибыль в краткосрочной перспективе, — показывая, что, когда фирмы прозрачны в отношении переменных затрат, связанных с производством хорошо, доверие потребителей растет, а продажи растут.Наконец, сомнительно, что сокрытие останется жизнеспособной тактикой; потребители становятся более сообразительными, а регулирующие органы оказывают давление на компании, чтобы они раскрыли свои методы сбора данных. Автономный аналог может быть здесь полезен в качестве руководства: вы можете получить временное преимущество, обманув друга, но ущерб, если обман будет обнаружен, будет глубоким и длительным. Отношения крепче, если они честны.

Итак, какие предложения мы могли бы сделать цифровым маркетологам, стремящимся максимизировать потенциал таргетинга рекламы? Предлагаем пять:

1.Держитесь подальше от конфиденциальной информации.

В частности, старайтесь избегать каких-либо сведений о состоянии здоровья, сексуальной ориентации и так далее. Например, Google не позволяет рекламодателям использовать таргетинг на основе сексуальных интересов или «личных трудностей». Точно так же Facebook недавно обновил свою политику, не позволяя рекламодателям основывать свой таргетинг на личных атрибутах, таких как раса, сексуальная ориентация и состояние здоровья. Этот шаг создает проблемы для компаний, которые продают чувствительные товары, которые могут вообще отказаться от таргетинга.Скорее, таким фирмам следует подумать о поиске своих клиентов способами, не связанными с использованием личных данных, например посредством рекламы на веб-сайтах, которые эти клиенты могут посетить.

2. Обеспечьте хотя бы минимальную прозрачность.

Существует широкий спектр между сокрытием и полным раскрытием информации, с множеством приемлемых моментов между ними. Как правило, мы рекомендуем маркетологам по крайней мере предоставлять информацию о методах использования данных по запросу.Раскрытие такой информации должно быть четким и легкодоступным. Это одна из целей значка «Выбор рекламы»; заинтересованные потребители могут щелкнуть по нему, чтобы узнать, почему они видят рекламу (или отказаться от целевой рекламы), но значок не мешает потребителям, менее чувствительным к конфиденциальности. Просто разместить его на веб-сайте может быть полезно и само по себе может укрепить доверие. Однако, если инициатива по обеспечению прозрачности не выполняет своего обещания — например, предлагая запутанные или непрозрачные объяснения того, почему показывается реклама, — ее ценность для потребителя снижается.Подлинное стремление к раскрытию информации может также служить своего рода организационной профилактикой злоупотреблений, гарантируя, что сотрудники понимают, что методы обработки данных всегда должны быть ориентированы на клиента и этичны. Как говорится, солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство.

3. Разумно используйте данные.

Сбор данных открывает для клиентов самые разные новаторские и умные идеи, но мы снова советуем проявлять сдержанность. Потребители плохо реагируют, когда личная информация используется для создания рекомендации или рекламы, которая кажется навязчивой или неуместной.И наоборот, они предоставят рекламодателям больше свободы действий, если они будут довольны рекомендациями. Например, Stitch Fix, розничный продавец одежды, предоставляющий услуги по подписке, много знает о своих клиентах, включая информацию, которую люди обычно предпочитают хранить в тайне, например, их вес и размер бюстгальтера. Но эта информация чрезвычайно полезна для службы сайта по подбору пакета предметов одежды, которые подходят клиенту, которые доставляются к ее порогу. Поскольку Stitch Fix использует личную информацию уместно и полезно, она не кажется агрессивной.

Потребители могут даже простить неприемлемый сбор данных, если они извлекут из этого убедительную выгоду. Например, приложение для знакомств Tinder сообщает пользователю, сколько друзей в Facebook у него общего с данным потенциальным клиентом, давая понять, что сторонний обмен данными происходит, что обычно приводит к негативной реакции. Однако в этом случае совместное использование явно ценится пользователями, поэтому они, похоже, принимают эту практику.

4. Обоснуйте сбор данных.

Мы также предлагаем маркетологам объяснить, почему они собирают личную информацию и как с ее помощью будут создаваться более подходящие и полезные объявления.Это особенно верно, когда потребителям может быть неочевидно, зачем нужна данная информация. LinkedIn обосновывает свою политику использования данных следующим образом: «Мы используем имеющиеся у нас данные о вас, чтобы предоставлять, поддерживать, персонализировать и делать наши услуги (включая рекламу) более актуальными и полезными для вас и других». Такое раскрытие информации также может служить своего рода заявлением о миссии для сотрудников — опять же, помогая предотвратить злоупотребления.

5. Сначала попробуйте традиционный сбор данных.

Маркетологи не должны забывать, что они могут (и должны) собирать информацию от клиентов по старинке — без цифрового наблюдения.Хотя Stitch Fix делает множество выводов о предпочтениях потребителей на основании их поведения в сети, он также широко использует опросы, в которых потребители могут по своему желанию раскрывать свои вкусы и физические характеристики. Другие фирмы, которые в значительной степени полагаются на предоставление точных рекомендаций клиентам, такие как Amazon и Netflix, также дают потребителям возможность прямо заявить о своих предпочтениях. Добавление менее прозрачных способов использования информации потребителей более открытыми может уменьшить чувство инвазивности.Что еще более важно, это также может дать более полное представление о клиенте, облегчая получение более точных рекомендаций. Конечно, сбор данных напрямую от потребителей является дорогостоящим и иногда может быть непрактичным (например, процент ответов на опросы потребителей, как известно, очень низок). Но если им придется прибегать к информации третьих лиц, маркетологи могут дать потребителям значительный контроль над тем, как она будет использоваться. Например, как Google, так и Facebook позволяют пользователям значительно влиять на способы таргетинга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мы еще многого не знаем о том, как люди реагируют на сбор данных в Интернете и таргетинг рекламы, а нормы, касающиеся конфиденциальности, могут со временем измениться, поскольку молодые цифровые аборигены становятся потребителями, а технологии все больше проникают в нашу жизнь.