Пресс релиз анонс – -, -, :

Содержание

написание и размещение анонса мероприятий

Пресс-релиз анонс обычно уведомляет о событии, которое произойдет в ближайшем времени. Добавив в такой пресс-релиз краткую предысторию события, можно несколько повысить интерес представителей прессы. А если организовать правильную и своевременную рассылку, то анонс способен привлечь на мероприятие различные СМИ.

 

Лучше всего выполнять рассылку анонса за несколько дней до наступления главного события!

Обычно пресс-релиз подготавливается на фирменном бланке. В целом, в анонсе отображается следующая информация:

Заголовок, где кратко определяется суть события
Имена и списки организаторов
Краткий план мероприятия
Главная цель события
Объясняется актуальность мероприятия для аудитории СМИ
Место и время проведения события
Имена и контакты людей, которые смогут предоставить дополнительные данные

При проведении крупных событий также включают условия для аккредитации журналистов.

Оценка пресс-релизов выполняется по следующим критериям


1. Адекватность темы послания для СМИ, которое сопровождает анонс, а также его соответствие правилам делового письма.
Должны присутствовать:

Обращение (желательно личное)
Текст, объясняющий цель послания и состав приложения
Подпись, должности, ФИО, наименование компании, телефон, адрес интернет ресурса, e-mail

2. Насколько оригинален заголовок пресс-релиза, а именно:

Предоставляет информацию журналисту, которая отвечает на вопросы «кто, почему, где, когда, что»
Информация о компании или организаторе пресс-релиза (желательно, включая комментарии к событию от главных участников)
Соблюдение правил грамматики, пунктуации, орфографии
Доля креатива и творческое начало

В анонсе не должна полностью раскрываться история. Данная новость только обещает грандиозное мероприятие и приглашает в нем поучаствовать. Поэтому его объем должен быть не более одной страницы.

Заказать анонс мероприятия для СМИ

Наш сервис разместит материал в удобное для Вас момент. В определённый день и даже время. Рекомендуем заказывать написание текста не позднее, чем через 4-5 дня до наступления события. Его нужно не только написать, но и разместить! Ознакомьтесь с тарифами и оформляйте онлайн-заявку.

prof-pr.ru

Пересоленный пресс-анонс, недожаренный пресс-релиз

Давно замечено, пресс-чего-то там звучит сильно и круто. Пресс-конференция, пресс-секретарь, пресс-подход, просто пресс. И пресс-релиз, конечно тоже – круто звучит. Вот только зачем он нужен?

 

 

 

Кто готовит, и кто ест

 

Во-первых, нужно различать пресс-анонс и пресс-релиз. Это два совершенно разных «информационных блюда», которые подают к столу пиарщики разных компаний. А вкушают «пищу» СМИ.

Различие кроется в ответе на вопрос «зачем?». Пресс-анонс пишут до события, чтобы пригласить СМИ на мероприятие. Пресс-релиз – после, чтобы

а) сообщить информацию тем, кто проигнорил приглашение

б) дать достоверную информацию тем, кто побывал, но чего-то недопонял или мог ошибиться в фактах. Например, думал, что организатор – Егор Никитов, а на самом деле организатор – Малина Ежевикова (часто бывает, что в пресс-анонсе вы указали один факт, но в процессе события что-то поменялось, и в пресс-релизе вы обновляете инфу из пресс-анонса).

Грубо говоря, пресс-анонс – закуска, намекающая, что в обед будет пир. Пресс-релиз – рассказ о том, что же было на самом пире с перечислением подробностей, которые знает лишь тот, кто оценил старания организаторов лично.

 

 

 

Рецепт вкусного пресс-анонса

 

Конечно же никакого рецепта нет. Можно банально вбить в интернете «шаблон пресс-анонса» и найти все ответы на этот вопрос. Что-то про то, что он пишется на официальном бланке компании, что всегда указывается контактное лицо…

Ладно, ладно. Не будем уподобляться гениям мастер-классов по готовке, которые обожают фразу «а теперь специи по вкусу» сразу же после того, как поставили сковороду на огонь.

Для начала нужно соблюсти несколько скучных формальностей:

 

 

1. Бланк компании или лого.

Журналист, который открыл документ, уже не читая знает: эта компания ерунды не предложит. Это если вас уже знают. Если нет, есть шанс, что запомнят в будущем.

 

 

2. Заголовок.

Не тратьте время занятых людей. Да-да, журналисты, особенно больших СМИ, очень заняты. На почту им может приходить сотни писем с пресс-анонсами и релизами. Из заголовка он сразу поймёт: нужно ему это или нет. И лучше писать правду, чтобы не вызвать излишнего раздражения.

Главное – это как написать. Во-первых, укажите этот заголовок в теме письма в почте. Во-вторых, пишите информативно и интересно.

Вот два примера: заголовок «Дорогою добра» и заголовок «Россияне атаковали японского дизайнера и объявили его гением».

Первый, если вчитаться в «тело» анонса – о предстоящей благотворительной акции, которая охватит несколько улиц города. Второй – это реальный заголовок из СМИ, после которого многие читающие этот материал полезут искать подробности. Даже тот, кого мало интересует эта тема.

Рецепта написания крутого заголовка никто не даст (а тем, кто дают, не верьте). Писать завлекающе – либо дано, либо приходит с опытом. А для этого придётся написать больше сотни заголовков и проверить их на разных фокус-группах.

Так что поначалу пишите хотя бы информативно (и старайтесь, чтобы ради завлекалова информативность не страдала). Фармацевтическая компания «Ромашка» презентует проект «Вечная молодость» совместно с зарубежной группой компаний «Health»…

 

 

3. Вводный абзац.

Чем дальше, тем сложнее наш рецепт, и тем больше буковок приходится читать. И всё же, упуская простейшие вещи, можно сильно пролететь.

Сразу после заголовка (упс, пропустили, там ещё может быть пафосное обращение «Уважаемые представители СМИ!», но это по желанию), так вот, сразу после заголовка, пишите, КОГДА, ВО СКОЛЬКО, ГДЕ пройдёт ваше суперважное мероприятие.

Why? Да затем, чтобы журналист понял, протух ваш пресс-анонс (и пресс-релиз туда же) или эту инфопищу ещё кто-то будет есть. Успевает ли редакция отправить именно в этот день и в это место своего «агента». Думаю, вы сами должны понимать, что не стоит планировать мероприятие на день, когда происходит что-то более крутое (особенно в вашей нише).

 

 

4. «Тело» анонса.

Тут всё зависит от события. Поставьте себя на место журналиста. Если речь идёт, например, об открытии выставки какого-то художника (а вы – хозяин выставочного зала), напишите, что такого в этом художнике и в его картинах, чего нет в сотнях и тысячах других художниках и миллионах картин.

Если надо, чтобы СМИ пришли именно на открытие, а не появились в любой другой день, когда будет выставка, напишите, что будет на открытии. Художник будет раздавать автографы. Губернатор вручит ему медаль за поддержание культурного облика региона. Etcetera.

И вот тут важно не «пересолить» с информацией. Выдержать ту самую грань, когда информации достаточно, чтобы заинтересовать и позволить СМИ опубликовать объявление на своей платформе, но при этом не переборщить. Ведь если дать слишком много, зачем вообще идти к вам на мероприятие? Всё итак известно. Это всё касается именно пресс-анонса. Иногда автор так увлекается, что для полноценного материала в СМИ только фотографий не хватает. Многие организаторы сейчас сами с удовольствием их выкладывают в соцсети, и возмущаться, что какие-то СМИ взяли их для себя… зачем? Это ж доп. пиар.

Собственно, почему бы и нет? Что плохого? Ладно, а теперь представьте, что ваш пресс-анонс отправлен в 5-10 разных СМИ. И все они, не заморачиваясь, не пошли к вам, пошарили в интернете и позже опубликовали, добавив фото и пару фактов из общих источников. И вот заинтересованный читатель находит эту информацию… допустим, на Ленте.ру. И он хочет узнать подробности.

Как он их найдёт, если все СМИ не пришли, использовав лишь один источник инфы – пресс-анонс? Никак. Да и просто, инфа, написанная тем, кто побывал на месте событий, всегда будет сочнее, ярче и вкуснее.

Поэтому пишите предельно ясно и просто. Без завуалированных безличных впечатлений, мнений и метафор (которых, например, в этом тексте до фонаря).

 

 

5. Завершающий штрих.

Выдерживая вежливый тон, напишите что-то вроде «приглашаем вас участвовать в этом событиии…» (тоже по желанию). То, чего точно нельзя упустить, это КОНТАКТНОЕ ЛИЦО – его фио и телефон для связи.

Для чего:

1. Чтобы они уточнили то, что вы упустили, но им важно знать
(не поддавайтесь на провокации рассказать слишком много и зовите прийти лично на событие)

2. Чтобы подтвердить аккредитацию
упс, какой-то страшный зверь на букву «а» вылез. Звучит как-то не очень вкусно и в принципе имеет значение, только если проход представителей СМИ на территорию мероприятия с кем-то надо согласовывать. В общем, чтобы журналиста не расценивали как шпиона (да, это нужно, несмотря на то, что по закону любой гражданин РФ имеет право собирать инфу в общественных местах).

И всё равно, не ждите, когда вам позвонят. Если вам нужно знать, будут ли СМИ (например, вы готовите для них фуршет… а придёт целая толпа, и вам не хватит канапешек… или наоборот, закатите пир, а никто не придёт…), так вот, звоните сами. Спрашивайте, будет ли кто-то от редакции в день и час икс. И кто будет. Составляйте список (для себя и чтобы передать его охране, если она есть). При необходимости клёпайте бейджи (и журналисту приятно, и вы можете надеяться на добрый материал).

Отправляйте пресс-анонс… э-э-э, а когда его отправлять? Тут вам придётся поиграть в шпионов и отправить его именно перед планёркой в СМИ. У одних они проходят в понедельники. У других их нет. У третьих вообще ежемесячный журнал и на февраль всё уже забито… ан нет, ваше мероприятие кажется им интереснее, чем то, что они уже выбрали… вот только на вёрстку времени уже не останется… Короче, рандом, удача. Не забудьте за три дня и за день до (а то и в день) события позвонить и уточнить, не изменились ли планы редакции.

 

 

 

Рецепт съедобного пресс-релиза

 

Здесь, как и с любым блюдом: и картошку, и суп солить тоже надо. Но ведь по-разному? Все вышеназванные формальности нужны и в пресс-релизе.

Время, место события, как и организаторов (если не случилось чего) не поменять никак. Но заголовок и «тело» меняйте! Добавьте фактов, которые можно узнать только на месте.

 

1. Пишите живым языком

есть опасность того, что СМИ опубликуют релиз, поменяв лишь пару слов. И все эти канцеляризмы, сухие фразы, которые лезут из нас, как только мы начинаем писать кому-то (прям, деловая переписка) попадут на всеобщее обозрение.

Каков текст, таково и событие. «Состоялось торжественное открытие проведения соревнований по различным направлениям и видам адаптипвного спорта на базе…»

Уже на третьем слове (если не на первом) бросаешь читать. Читатель не различает текст и событие, он не видит этого «посредника», он видит сразу само мероприятие: скучное, формальное, никому не нужное.

«Соревнования по адаптивному спорту прошли стремительно: три часа спортсмены определяли, кто из них лучший в волейболе, теннисе…» Ещё лучше: «Волейбол, теннис, стритбол – три часа для спортсменов пролетели незаметно…»

 

2. Цитата
достоверности и живости тексту придаёт цитирование

Участник мероприятия, организатор, тот, кто имеет какое-то отношение к происходящему вещает:
– Это было захватывающе…, – делится впечатлениями Егор Никитов.
А вот и нет.
Факты. Цифры. Мнение, которое может выразить лишь этот человек. Никакой воды. Никакой пустоты. Вчитайтесь в то, что вы написали. Осталась у вас в голове какая-то информация, кроме того, что кому-то всё понравилось или нет? Значит, всё правильно написали.

 

3. Тесто для запекания текста

Устали? Скоро конец

Идеальная длина пресс-релиза – страница-полторы. Примерно. Может быть. Смотря как напишете…

Но лучше короче. И помните, что тот, кто был на мероприятии всегда справится лучше, чем тот, кто пишет релиз без, так сказать, личного контакта. Поэтому созванивайтесь с теми, кто был, и терзайте их на факты, впечатления и эксклюзивную инфу.

Заставьте пожалеть тех, кто не пришёл. Дайте подсказку тем, кто не понял, в каком ключе писать. Не ждите, пока ваше «блюдо» промаринуется и или пережарится! Если вы не подбросите «свежатинки», рискуете получить в качестве публикации доработанный пресс-анонс с парой общих фраз. Оперативность – она такая.

И не забудьте контактное лицо: выбирайте этого человека тщательнее: он – лицо вашей компании для СМИ. Такой же посредник для них, как и текст – для читателя, и должен знать ответы на вопросы, которые будут задавать журналисты.

P.S. Отправлять пресс-анонсы и релизы на почту – не единственный вариант. Можно вывешивать их в специальном разделе на вашем сайте. Формулировать в объявления и материалы, чтобы опубликовать в соц.сетях и т.п.

Но лучше пишите для себя новый материал. Ведь сегодня уникальный контент – наше всё.

 

 

targetgirl.ru

Тренинги – ПРЕСС-АНОНСЫ И ПРЕСС-РЕЛИЗЫ

Пресс-анонсы

Пресс-анонсы информируют СМИ о предстоящем мероприятии, будь то шествие, митинг или брифинг для СМИ. Рассматривайте его как приглашение. Как и в приглашении, цель анонса – возбудить интерес читателя и сделать так, чтобы он захотел прийти. Какой «крючок» создаёт ивент, который никак нельзя пропустить? Не дайте себе увязнуть в длинных описаниях, постарайтесь уместиться на одну страницу. Это скорее «тизер» – его рассылают за неделю до мероприятия. После этого за несколько дней до события прозвоните журналистов и по-настоящему «продайте» ваш ивент, чтобы у них ещё оставалось время включить его в своё расписание.

Пресс-анонс должен включать:

  • Информацию о организаторах ивента/мероприятия, в том числе то, что делает его интересным
  • В чём суть мероприятия, включая ваш «крючок» (например, А проводит ненасильственную акцию! Уличный театр! Студенты и пенсионеры вместе проедутся на велосипедах! Опубликовано исследование!) Если вы презентуете для телевидения или радио, обязательно опишите им, что будет интересного в плане картинки и звука.
  • Где будет проходить мероприятие (хватит просто названия и адреса)
  • Когда (дата и время)
  • Почему об этом нужно написать (переформулируйте свой «крючок», почему это важно и почему это происходит именно сейчас – кратко введите в контекст)

Пресс-релизы

Пресс-релиз – это то, как бы выглядела ваша идеальная статья о мероприятии. Цель – дать журналистам всю информацию, необходимую им для написания материала, даже если они не пришли к вам. Постарайтесь уместить ваш пресс-релиз на одну страницу. Вот базовое руководство, как вам его структурировать:

  • В самом верху напишите дату и контактное лицо вашей организации
  • Заголовок: возьмите самое важное/интересное и попробуйте выразить его в семи словах (не больше). Это ваш шанс привлечь внимание!
  • Вступительный абзац: Кратко и с «крючком». Должен объяснять, кто что сделал, когда, где и почему.
  • Второй абзац: Дайте больше подробностей того, что вы написали выше. Это может включать цитату ключевого спикера: запакуйте в неё самую интересную информацию, прикол, самую душещипательную историю (по возможности лаконично), чтобы повлиять на эмоции читателей.
  • В следующих абзацах представьте и объясните решение – т.е. почему вы вышли на акцию, как мы решим проблему; сделайте прогноз, чтобы подать контекст, куда эта работа/кампания движется. Используйте дополнительные цитаты или абзацы, чтобы снова повторить политический контекст ваших требований: чего вы добиваетесь? Какова ваша цель?
  • Традиционно пресс-релизы заканчивают символами “###” (это повелось ещё со времён факсов), и после этого вы можете добавить короткую информацию (максимум 5 строчек) о 350.org и вашей местной группе по борьбе с изменением климата – т.е. кто вы такие, и что вы делаете. Вы также можете включить ПРИМЕЧАНИЕ ДЛЯ РЕДАКТОРА с дополнительной информацией по истории вопроса в форме ссылок или дополнительного фактажа, не столь важного, чтобы включать его в основной текст, но полезного для тех журналистов, которые решат писать большую статью по теме пресс-релиза.
  • Если уместно, добавьте ссылку на фотографии, если у вас есть фотографии с вашего мероприятия/акции в хорошем качестве.

Рассылайте написанный пресс-релиз индивидуально – а если нет, то обязательно используйте скрытую копию! Когда вы рассылаете пресс-релиз по электронной почте, пишите в поле «Тема» ваш заголовок. Скопируйте остальной релиз в тело вашего письма и принесите распечатанные копии на ваше мероприятие.

Когда слать

Вот идеальный график, который позволит вам добиться максимального освещения истории. Как видно, это может быть нехилый кусок работы. Важно начать заранее, определить человека в команде, отвечающего за контакты с прессой, и следовать этому базовому графику:

ДатаДействиеПриоритет
За 1-3 месяцаНайдите журналистов, пишущих о мероприятиях/историях, соприкасающихся с вашей кампанией. Налаживайте отношения с этими журналистами и блогерами.Высокий
За 1 месяцРазместите ваш ивент в календарях событий в блогах, газетах, радио-шоу, на сайтах организаций и т.п.Низкий
Где-то за 10 днейНачните готовить пресс-релиз, чтобы успеть получить разрешение на цитаты и оставить время на редактирование (и, если понадобится, перевод)Высокий
За 5 днейРазошлите анонс по электронной почте. Включите туда «крючок» и информацию об интересных спикерах/картинке, а также контактыВысокий
За 3 дняПрозвоните редакции по телефону, чтобы представить ваш ивент и убедиться, что они получили анонсСредний
За 1 деньЕщё раз разошлите анонс. Прозвоните редакции для подтверждения полученияВысокий
День событияПозвоните журналистам и подтвердите, что они придут. (Звоните телевизионщикам около 8-ми утра, газетчикам около 10-ти.)Высокий
Сразу после событияРазошлите такой пресс-релиз, чтобы он выглядел, как статья, которую вы хотели бы написать. Это поможет другим написать об этом, даже если их там не было. По возможности добавьте ссылку на фотографии.Средний
На следующий деньПочитайте прессу, проследите хорошие/плохие отзывы.Средний

 

Образец: Пресс-анонс

ДАТА

Контакт [Контактная информация человека из вашей команды, который будет отвечать за связи с прессой. Укажите хотя бы номер мобильного телефона и электронную почту]

ДИНАМИЧНЫЙ ЗАГОЛОВОК ИМЕЕТ ОГРОМНЫЙ УСПЕХ У ЖУРНАЛИСТОВ

[лаконичное информационное название, написанное в стиле новостного заголовка]

МЕСТО – [Краткое изложение в 2-3 предложениях того, КТО, КОГДА и ЧТО за мероприятие проводит с чуть более детализированным ЧТО. Обязательно поставьте это мероприятие в контекст, описав историю вопроса, и проследите, чтобы было понятно, почему это событие важное и достойное попасть в новости. Но не давайте слишком много подробностей, чтобы не отбить желание посетить мероприятие лично, по той же причине не включайте цитаты. Если в вашем списке рассылки есть телевидение и радио, дайте им понять, насколько у этого мероприятия будет интересная картинка и звуковое сопровождение].

ЧТО: Краткое описание ивента в одну фразу.

КОГДА: Дата и время мероприятия в следующем формате: день недели, месяц, день, время (уточните временной пояс)

ГДЕ: Место проведения мероприятия

КТО: Имена/Организации (если уместно должности) тех, кто проводит мероприятие с последующим представлением/описанием причастных.

ПОЧЕМУ: Пару предложений, объясняющих, почему это мероприятие важное, каков его общий контекст в свете актуальных местных/региональных вопросов.

[фотографии и другие визуальные объекты]

###

[Обозначение «###» происходит еще с того времени, когда все эти документы рассылались по факсу, чтобы обозначить окончание вашего релиза. По традиции его используют до сих пор, хотя некоторые под ним добавляют дополнительные ссылки или примечания].

 

Образец: Шаблон пресс-релиза

ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ

ДАТА

КОНТАКТ: [имя], [должность/организация], [электронная почта], [номер мобильного телефона]

 

ЗАГОЛОВОК [лаконичное информационное название, написанное в стиле новостного заголовка]

ПОДЗАГОЛОВОК (не обязательно): краткое описание того, что изменилось – как то, о чём идет речь в этом релизе, изменило положение вещей

 

МЕСТО ДЕЙСТВИЯ – Эти первые 1-3 предложения должны давать чуть более подробное объяснение того, что произошло, чем написано в вашем заголовке. Тут вы можете сформулировать цель вашей акции и ее результат.

[ЦИТАТА] Это должна быть прямая речь вашего ключевого спикера (например, студента, администратора или местного жителя), принимавшего участие в организации мероприятия, о котором идёт речь в пресс-релизе [включите полное имя вашего спикера и его должность]. Эта цитата должна дать понимание, почему эти мероприятие/кампания важны, а также сформулировать основное требование.

После третьего абзаца у вас появляется чуть больше свободы. Используйте четвёртый и пятый абзацы, чтобы описать предысторию кампании. Дайте достаточно информации, чтобы ввести в курс дела журналистов, которые не следили за вашей кампанией. Вы можете дать общую историю вопроса. Если это было собрание, объясните, кто принимал к нем участие и какова была их роль. Если это был ивент, объясните, кто участвовал и что делал.

[ЦИТАТА] Это должна быть прямая речь другого (по возможности) организатора мероприятия или лидера кампании. Она должна подытожить цель, влияние и важность происходящего с заявкой на будущее в ключе, куда эта деятельность направлена.

Последний абзац можно посвятить этапам происходящего. В нём должно объясняться, как эта акция, мероприятие, собрание и т.п. изменили ваше предыдущее положение.

###

Автору на заметку:

  • Если у вас есть дополнительные цитаты, фотографии или информация, которой вы хотите поделиться с прессой, можете приложить их тут.
  • Не бойтесь добавить личный штрих в ваш релиз! Самые сильные истории выходят из личной перспективы.
  • Соедините точки – объясните, как события из вашего пресс-релиза влияют на движение вообще.

См. больше примеров на https://350.org/about/media/ или http://gofossilfree.org/media/

ru.trainings.350.org

Что представляет из себя пресс-релиз: это PR-текст или статья

Многие люди, незнакомые с журналистикой, часто начинают путаться в терминах и понятиях, таких как рецензия, анонс, пресс-релиз. В журналистике существует множество жанров и им свойственно меняться.

Пресс-релиз, пожалуй, можно назвать одним из самых основных способов общения компаний с общественностью через средства массовой информации.

На сегодняшний день важную роль в продвижении фирм и компаний играет пиар, при помощи которого люди узнают о новинках различных сфер индустрии.

Для чего нужен пресс-релиз

Чем же отличается пресс-релиз от других жанров журналистики

Пресс-релиз – главный инструмент огласки и достижения роста популярности какого-либо события.

Что же именно он из себя представляет?

Чем отличается от других жанров и как правильно его написать?

Давайте поищем ответы.

Понятие пресс-релиза

Пресс-релизом называется текстовый материал, выпуск для работников средств массовой информации, который содержит в себе актуальные новости для общественности, важные для касающегося этой темы предприятия.

Что такое пресс-релиз

Пресс-релиз — жанр не только журналистики, но и пиар-текста

Грубо говоря, это можно назвать пиаром, так как пресс-релиз – не просто жанр журналистики, его считают первым и чуть ли не единственным жанром PR-текста.

По сути, пресс-релиз представляет из себя информационный текст, зачастую наполненный фотографиями, подтверждающими его контент.

Происходящие внутри предприятия разработки и открытия, его отзыв по поводу различных проблемных ситуаций и тревожных событий – все это может стать материалом для пресс-релиза.

Как вы уже догадались, основной функцией такого текстового материала будет попытка привлечь внимание читателей при помощи средств массовой информации к событиям, затронувших фирму/предприятие в ближайшее время.

Существует два типа пресс-релизов, о которых стоит помнить:

  1. Ньюс-релиз, описывающий уже прошедшие мероприятия, ситуации и события.
  2. Пресс-релиз-анонс, который информирует о надвигающемся событии, а СМИ выражают это, как рекомендацию к посещению. Если такой анонс вовремя опубликуют, это станет хорошей гарантией того, что мероприятие обязательно посетят репортеры, что в свою очередь обеспечит хорошую рекламу компании.

Для любой организации создание пресс-релизов станет хорошим шансом привлечь не только аудиторию, но и повысить свою популярность среди конкурентов, показать себя инвесторам, а также рассказать людям о себе и своих возможностях.

Как все начиналось

Первый в истории пресс-релиз был написан в 1906 году создателем современного PR – Айви Ли.

Информация, которую он содержал, касалась произошедшей трагедии на железной дороге в Пенсильвании. Тогда погибло по меньшей мере пятьдесят человек.

Как возник пресс-релиз

Первый пресс-релиз был написан Айви Ли в 1906 году

После аварии Айви Ли уговорил руководителей железной дороги, на тот момент они были его клиентами, сделать публичное заявление об инциденте.

Также было предложено пустить отдельный вагон для журналистов и репортеров, чтобы они смогли добраться до места аварии.

30 октября газета «Нью-Йорк Таймс» одобрила печать пресс-релиза, потому что была ошеломлена таким новым подходом к коммуникациям с общественностью.

Пресс-релиз был дословно опубликован и назван заявлением железной дороги.

После выхода в свет первого пресс-релиза многие еще очень долго хвалили руководителей железной дороги в Пенсильвании за их искренность.

После выпуска Ли еще одного пресс-релиза журналисты стали откровенно выражать свое недовольство и говорить о том, что это всего лишь реклама, прикрытая каким-то событием.

Но ответ Айви Ли был категоричен — он сказал, что, если создание таких новостей кажется им неправильным, пусть просто не используют их.

Особенности написания

Чтобы пресс-релиз смогли увидеть массы, он должен быть не только интересный и актуальный, но также и правильно составленный.

Есть определенный ряд требований для создания действительно качественного материала:

  • грамотно составленный заголовок. Мало того, что заголовок должен отражать суть и посыл текста, он также должен быть цепляющим внимание. То есть читатель, случайно увидев эффектный заголовок, обязательно захочет узнать об описываемом событии и прочитать далее весь пресс-релиз;
  • первые несколько абзацев должны нести в себе основной посыл информации и отвечать на важные для пресс-релиза вопросы: Кто? О чем? Почему? Когда? Как? Они называются лид. Абзацы не следует расписывать на полстраницы, они должны быть небольшими и состоять из нескольких четко сформулированных предложений. Именно по первым нескольким абзацам СМИ будет судить всю работу целиком и решать, выйдет ли она на страницы периодических изданий или нет;
  • после лида остальная часть текста будет содержать в себе только фактаж и расчеты, которыми обычно интересуются не просто читатели, а целевая аудитория. То есть люди, которые разбираются в затронутой в пресс-релизе теме. Также помимо фактов в материале могут быть представлены цитаты диалогов руководящих сил фирмы и ее авторитетных лиц, а также их комментарии к описываемому;
  • оптимальный объем материала в пресс-релизе примерно одна-две страницы формата А4 печатного текста. Главное, избежать откровенных рекламных посылов, которые очень часто отпугивают публицистов и внушают недоверие к фирме.
Свойства пресс-релиза

Отличительная черта пресс-релиза — актуальность

Свойства, характерные для пресс-релизов:

  • передача информации только об одном конкретном событии/мероприятии, а также о времени и месте его проведения;
  • структурная логическая последовательность текста;
  • система факта не распространяется еще на какие-либо другие новости, описываемые время, событие, место должны быть подкреплены едиными фактами;
  • направленность как на внешнюю целевую аудиторию, так и на внутрифирменную;
  • освещение только актуальной на сегодняшний день новости.

О чем пишут в пресс-релизе:

  • изменения внутри организации, связанные с управлением. Сюда можно отнести банкротство, смена рядов правления, создание филиалов, слияние с другими компаниями и тому подобное;
  • если ведущие специалисты или правящие круги компании решают дать публичное объявление, это также агитируется в СМИ и об этом пишется пресс-релиз;
    какое-либо мероприятие, новый продукт или услуга.

Но все же конкретных формул написания пресс-релиза не существует, и каждый автор имеет свой стиль написания

Характерные черты пресс-релиза

На сегодняшний день многие руководители организаций/предприятий считают, что реклама может быть недостаточно эффективна.

Они полагают, что больший результат им принесет размещенная в периодических изданиях статья, рассказывающая о товаре, производимом предприятиями, и их услугах.

Черты пресс-релиза

Главная задача пресс-релиза — создать сенсацию

Как показывает практика, такие статьи в большинстве случаев превращаются в неприкрытую рекламу, а иногда просто нет возможностей написать такой материал.

Пресс-релиз станет спасательным кругом в такой ситуации, так как его написание не займет столько времени, потому что сам по себе он очень лаконичен и краток в содержании.

Главная задача пресс-релиза – создание сенсации, связанной с компанией, для общественности.

Людям нужно знать, с чем они имеют дело, насколько хороша компания и что она производит.

Поэтому, если в компании на данный период времени происходит что-то, что может заинтересовать общественность, об этом стоит писать пресс-релиз, который распространят и огласят СМИ.

Материал для публикации

Если вы хотите, чтобы ваш пресс-релиз опубликовали, но при этом вы пренебрегаете требованиями к написанию, такого никогда не случится.

Ваш материал должен быть грамотно составлен, а новости правильно подобраны.

Рекомендации для пресс-релиза

Новость в пресс-релизе должна быть актуальной и интересной

Давайте разберем рекомендации к написанию от профессионалов:

  • информационный материал должен быть не только увлекательным, но и вызывающим интерес у аудитории, разбирающейся в заданной теме, а также теоретически ориентирован конкретно на то издание, к которому направится ваш пресс-релиз;
  • если новость, которую вы собрались освещать, будет неактуальной и содержать в себе устаревшие данные, никто не станет ее публиковать;
  • помимо актуальности информационный материал должен быть свежим, то есть вы должны писать только о том, что произойдет либо сегодня, либо в ближайшем будущем;
  • своим материалом вам нужно вызвать интерес у общественности, поэтому информация должна быть связана с общественно важными ситуациями и проблемами, либо с социально значимыми вопросами;
  • ваш пресс-релиз станет более весомым, если в нем будут комментарии руководства организации или ее экспертов.

То есть только актуальная и интересная новость сделает ваш пресс-релиз интересным и для СМИ.

Чем пресс-релиз отличается от статьи

Многие могут ошибочно полагать, что пресс-релиз и статья похожи, а некоторые и вовсе считают, что это одно и то же.

Но между этими двумя жанрами существует значительная разница.

Несмотря на схожесть в объеме текста и стиле написания, они имеют особые различия:

  1. Время. Этот фактор наиболее важен для создания пресс-релиза, так как информация, о которой в нем повествуется, должна относиться либо к сегодняшнему дню, либо к ближайшему будущему, иначе такой материал потеряет свою актуальность. В статье же можно рассказывать о любых событиях, интересных читателю. Их необязательно ограничивать временем.
  2. Новость против повествования. Пресс-релиз создается для того, чтобы объявить людям о какой-то важной новости, относящейся к фирме. Материал можно написать и самому, но вот распространить его без СМИ вам не удастся. Поэтому, чтобы завоевать аудиторию, ваш пресс-релиз должен быть в первую очередь интересен прессе, так как именно от нее зависит возможность публикации материала. Статья не может, как пресс-релиз, освещать новостные события и никогда не привлечет так много внимания общественности, потому что в статьях обычно не пишут об открытии новых предприятий и тому подобное. Либо это реклама, либо это пресс-релиз.
  3. Фактор выносливости. Как вы думаете, что сможет дольше поддерживать интерес аудитории: пресс-релиз или статья? Сам пресс-релиз целиком и полностью зависит от времени. Несмотря на то, что он быстро привлекает внимание, он также быстро его теряет, потому что по истечении короткого времени затронутая информация перестает быть актуальной. Статья же, наоборот, проживет гораздо дольше.
  4. Пресс-релиз можно спутать не только со статьей. Существует такой жанр публицистики, как коммюнике. Это официальное сообщение о прошедших переговорах между несколькими странами, саммитах, каких-либо политических мероприятиях. Коммюнике можно назвать пресс-релизом органов государственной власти, повествующем о важных для государства событиях.
Отличия пресс-релиза от статьи

Выбор статьи или пресс-релиза зависит от вашей цели

Не знаете, стоит ли вам выбрать статью, как способ продвижения, или пресс-релиз? Все зависит от того, какие цели вы преследуете.

Если вам нужно вызвать внезапный интерес к своей организации – напишите пресс-релиз.

Если вам нужно затронуть многие аспекты работы компании – используйте статью.

Главное – помните, что статья и пресс-релиз отличаются по своей структуре написания, поэтому делайте выбор осознанно.

Подводя итог, можно сказать, что пресс-релиз – это диалог между обществом и организацией при помощи средств массовой информации.

Бизнес-компании обращаются к СМИ с определенной информацией и новостями, касающихся непосредственно самой компании, для того, чтобы придать эти новости огласке.

Таким образом происходит пиар, то есть реклама, для привлечения целевой аудитории и других профессионалов, разбирающихся в том, на чем базируется компания.

Создавать пресс-релизы может как сама организация, так и пресса по просьбе ее менеджеров.

В конечном итоге освещать информацию будут все равно средства массовой информации, что повышает вероятность привлечения аудитории.

В этом видео вы узнаете, какие ошибки бывают при создании пресс-релиза:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

vyuchit.work

: Пресс-релиз: как писать для СМИ

Тематический трафик – альтернативный подход в продвижении бизнеса

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Пресс-релиз несет в себе общественно-значимую историю: ее нужно пустить в массы и раскрутить. Это работа в жанре журналистики, которая передается потом редактору, и он определяет, отправлять ли ее в СМИ. Сегодня мы расскажем, как написать пресс-релиз, приведем готовые примеры с мероприятий и шаблоны.

Подходящие мероприятия

Пресс-релиз пишется не для рекламы собственной компании, а для рассказа о важном событии, которое непременно привлечет внимание аудитории. Поэтому его целями могут быть:

  • рассказ о новой программе компании;
  • внедрение инновационных продуктов и услуг на рынок;
  • рекорды;
  • торжественные события;
  • культурные мероприятия;
  • проведение благотворительных программ.

Пресс-релиз можно написать о любом актуальном событии, причем часто эту значимость притягивают за уши, используя специальные приемы.

В дальнейшем материал могут опубликовать полностью или только фрагмент. Журналисты берут из него цитаты при подготовки больших статей. Он может и не публиковаться вовсе, а служить источником информирования СМИ.

Принципы успеха

Новость должна быть интересной, привязанной к текущим событиям. СМИ выбирают актуальные сведения.

Добавляйте подтверждающие материалы. Например, контактная информация: телефоны, электронные ящики, адреса. Фото и видео приветствуются. Отлично подойдут цифры из статистики, которые проинформируют людей о текущей ситуации.

Проверьте, что в вашей статье есть развитие событий. Динамическая новость цепляет взгляд читателя и ведет его до последних строк. Используйте для этого места и описания действий.

Пресс-релиз должен охватывать одну новость. Сосредоточьтесь на важном мероприятии и не пытайтесь охватить несколько событий, склеив их в одном обзоре.

По этому же принципу: один абзац — одна мысль. Самое важное пишем в начале, все остальное — по убыванию значимости к концу. Редакторам будет проще брать абзацы с четкой выраженной мыслью и менять их местами или вовсе убирать. Так он сможет сделать более привлекательный текст, обрезав последние абзацы с незначительными деталями.

Описываемые события должны нести новизну. Что-то произошло впервые, и это вызывает интерес. Но указывайте точные даты при освещении обстоятельств или опустите их вовсе. Неточность не вызывает доверия у аудитории.

Структура пресс-релиза

Элементы

Пресс-релизы пишутся по определенному шаблону. Они содержат:

  • Дату мероприятия.
  • Цепляющий заголовок.
  • Информативный анонс.
  • Место проведения.
  • Причину события.
  • Актуальность мероприятия.
  • Основной текст новости.
  • Комментарий от первого лица.
  • Краткая информация о фирме.
  • Сведения по тематике.
  • Ссылки на фото и видео.
  • Контактную информацию.

Рассмотрим основные элементы подробнее.

Композиция

  • Заголовок.
  • Лид.
  • Основной текст.
  • Справка о компании.
  • Контактная информация.
  • Дата.

Значимость

Помимо классических вопросов что, где и когда, нужно ответить после истории и на вопрос «Ну и что?». Чем удачнее ответ, тем больше вероятность пройти проверку редактора. Нужно не употреблять шаблонные фразы про большую значимость или актуальность, а информативно и аргументированно описывать позицию.

Заголовок

Заголовок должен содержать главную мысль сообщения. Желательно употреблять в нем глагол настоящего времени.
Не подойдут абстрактные названия, из которых нельзя понять о чем конкретно сообщение. К таким приемам относятся пословицы, умные фразы, клише и другие мудрые изречения, не относящиеся к сути.

Хороший заголовок пресс-релиза:

  • «Яндекс» удалил контент «Газпром-медиа».
  • В Москве открыли семь станций Солнцевской линии метро.
  • Главы Facebook, Twitter и Alphabet вызваны в Сенат США.

Плохой заголовок:

  • Продвижение бренда в Инстаграм.
  • Мечты сбылись.
  • Жизнь не дает непосильных испытаний.

Название компании в название лучше не выносить. Редакторы бдительно следят за рекламой и ищут ее даже между строк. Если работу заберут на публикацию, то все моменты с упоминанием могут вырезать. Однако это не правило. Исключения составляют авторитетные компании, названия которых знает каждый.

Лид

Лид — это главный абзац всего релиза. Первый после заголовка, отмечается особым шрифтом и выполняет две противоположные функции: дает всю исчерпывающую информацию и одновременно заинтересовывает читателя ознакомиться с текстом до последних строк. Далеко не все читают статьи от и до, поэтому важно суть вынести в заголовок и в лид. Десерт подается первым, а потом уже второе и первое, по желанию читателя.

Лид может быть фактическим: отвечает на вопросы что, где, когда. Что произошло, в какое время и в каком месте. Обычно содержит один факт. Как вариант, он может содержать комментарий действующих лиц. Или подводить итоги. Или интриговать читателя, сопоставляя удивительные факты.

Текст

Строится по принципу перевернутой пирамиды. Самое важное — в начале. Не нужно готовить читателя, как обычно учат нас делать. Сейчас идет активная борьба за внимание, и цеплять нужно с первых строк, иначе он уйдет к другому материалу. Например, по правилам журналистики, предысторию пишут после основной истории, в середине или в конце. Прием применяется с целью преподнести главное сразу.

О чем говорил заголовок или лид не повторяется совсем или пишется другими словами. В основном тексте идут подробности для самых любопытных читателей, которые остались после лида.

Прямую и косвенную речь лучше сбалансировать: яркие высказывания давать в точной форме, а остальные передавать своими словами. Людей при этом лучше упоминать в формате имя и фамилия, а в заголовке допустимо только по фамилии.

Информация о компании

Справка о компании должна быть небольшой и содержать все важные сведения. Не нужно перезагружать ее излишними деталями, иначе они перевесят весь пресс-релиз.
Разрешается редактировать ее с помощью кегля шрифта, чтобы добиваться зрительного уменьшения размера на фоне остального текста.

Контакты

Контактные данные оставляются для того, чтобы редактор мог связаться с автором пресс-релиза и задать вопросы, уточнить какие-то детали.

Дата

Дата выпуска также указывается в релизе. Ее можно прикрепить сверху до заголовка или снизу после справки и контактной информации.

Оформление пресс-релиза

Пресс-релиз не должен занимать большое количество места. Его максимальный объем должен укладываться в рамки 2500 знаков без пробелов (приблизительно полторы страницы А4) с учетом того, что редакторы что-то уберут. Рекомендуемый объем — одна страница.

Заголовки нужно печатать с большой буквы и соблюдать правила русского языка. Никаких больших букв из Caps Lock: редакторы переделывают заголовки под образец для дальнейшей верстки, и непригодные они будут перепечатывать. И не факт, что ошибок в именах и названиях не будет. Для выделения на общем фоне используется жирный или полужирный шрифт.

Абзацы обязательно выделяются красной строкой. Допустимо не отмечать ею заголовок, подзаголовок и надзаголовок. Визуально красная строка разделяет текст и не пугает читателя большим объемом.
По длине абзацы должны быть не больше 6 предложений. Чтобы текст не выглядел монотонным, их можно писать разной длины и чередовать.

В тексте должны быть стандартные цифровые тире «—», а не короткий дефис «-». Кавычки используются елочки «», а не “”. Кроме того, необходимо очистить текст от лишних пробелов. Это показывает культуру автора.

Перед тем, как вводить аббревиатуры, нужно дать полную расшифровку, а в скобках указать сокращенный вариант и только потом использовать сокращение. Но следует помнить: нагромождение аббревиатур ухудшает читабельность текста. Чередование аббревиатур с синонимами, местоимениями и полными расшифровками помогают избежать этой проблемы.

Итоговая работа должна высылаться в текстовом формате, вне зависимости от того, какая программа была использована. Недопустимо отправлять файлы картинкой: перебивать текст вместо вас никто не будет.

Обязательно укажите дату.
Правильно оформленный текст придаст вашей работе профессионализм.

Образцы

Примеры работ:

  1. https://www.kommersant.ru/doc/3727075.
  2. https://www.kommersant.ru/doc/3727080.

Приведенные примеры наглядно показывают, как пишется пресс-релиз. Плюсы этих работ:

  • цепляющий, короткий, информативный заголовок;
  • уже из вступительной части можно узнать новости;
  • качественное описание действующих лиц;
  • заключение с контактами или упоминание компаний.

Если вы пишите сами, то прочитайте пару примеров и вникните в основные правила. Так будет легче понять, что от вас требуется.

Подводим итоги

Написание пресс-релизов требует предварительной подготовки: изучение структуры, включение основных элементов. Он должен описывать значимые события, отвечать на вопросы что, где, когда, содержать контактную информацию для подтверждения.

semantica.in

релизы | Партнерские приложения и тематические проекты РБК+

«Бизнес Эксперт Групп»

«Главстрой-СПб»

«Городисский и партнеры»

«Дифанс Медиа»

«Золотая Балка»

«ИНПК Девелопмент»

«Клиника «Город Здоровья»

«Коучинг Центр»

«ЛУКОЙЛ-Пермнефтепродукт»

«Мобильная медицина»

«Опытно-демонстрационный инженерный центр по выводу из эксплуатации» ОДИЦ

«Пермский государственный аграрно-технологический университет»

«Серебряный Лучник»

«Соколов и партнеры»

«ФермаЭкспо Краснодар»

«Центр-Инвест»

/ организацией Правительство Тверской области

BW Communication Partners Group

DuPont Sustainable Solutions

IT-кластер Белгородской области

JTI (Japan Tobacco International)

Johnson & Johnson Vision Care

KEMPINSKI GRAND HOTEL GELENDZHIK

LEGENDA Intelligent Development

STREET RETAIL COMPANY Пермь

Spectro Communication Group (SCG)

plus.rbc.ru

Берлова О.А., Захаров В.П., Колесникова В.Б., Кочинева А.Л. ИГРА НА ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ

КАК СДЕЛАТЬ ТЕКСТ БОЛЕЕ ДОСТУПНЫМ?

Мутагенез ихтиофауны, или немного о своеобразном подходе к освещению экологических проблем

Пресс-релиз, ньюс-релиз, анонс: правила написания и оформления

Нам часто задают вопрос – как писать, с чего начать, как вообще делается материал. Почему-то живой, нормальный в общении человек деревенеет и начинает говорить наиказеннейшим языком, увидев камеру или микрофон. Примерно то же самое происходит, если перед человеком оказывается белый лист бумаги.

Автоматически, поскольку вы знаете, что ваш друг не очень в курсе дела, вы постараетесь рассказать главное, но так, чтобы он понял. Собственно, у журналиста примерно такая же задача – рассказать всем главное о том, что произошло, да еще и так, чтобы все поняли – то есть рассчитывая на уровень среднего образования. Даже если это качественная газета – человек не может быть экспертом во всех областях (рискнем предположить, что искусствовед редко представляет себе в деталях, как добывается нефть, тем не менее, искусствоведа можно рассматривать как потенциального союзника). Поэтому, если разговор, например, идет о разливе нефти на море, возможно площадь пятна ничего не скажет, если не объяснить, что она большая, а вот число животных и птиц, которые могут от этого погибнуть – вещь более понятная.

-52-

Кстати, не стоит забывать о красочных сравнениях, словесных иллюстрациях – это упрощает понимание текста. Их нужно употреблять, только если они усиливают главную мысль. Например, если вам нужно проиллюстрировать масштаб нарушений: «Площадь незаконно вырубленных лесов первой группы за последний год равна территории государства Мальта».

Мы все очень любим бросаться терминами и цифрами, к сожалению, они могут так и остаться непонятными для журналиста или, того хуже, быть употреблены неверно, поэтому их нужно стараться не употреблять, а если уж это так необходимо – пояснять прямо в тексте.

Практикум

Забудьте о том, что перед вами чистый лист, и представьте, что вы кому-то из друзей, не задействованных в вашей ежедневной работе, рассказываете, что же вы такого замечательного сегодня сотворили.

Нашему человеку очень сложно привыкнуть излагать свои мысли в виде перевернутой пирамиды. Мы привыкли растягивать мысли, пространно изъясняться. Это пришло к нам от предков. Особенно ярко это заметно в русских сказках, которые строятся по принципу обычной пирамиды – вначале идет зачин «жили-были», развязка оказывается в конце. На одном из наших семинаров мы предложили участникам переписать некоторые из сказок по образцу новости. И вот что получилось…

Последнее дело Серого

Вчера в Валдайском национальном парке было совершено дикое преступление. Двое местных жителей гражданка Никонорова и ее внучка были убиты.

Местный авторитет по кличке Серый обманом проник к старушке и съел ее. На месте преступления Серого застала девочка, ставшая его следующей жертвой. Но скрыться преступнику не удалось наказание застало его в лице охотников, услышавших предсмертные крики девочки. При задержании Серый был убит.

Этот пример очень хорошо иллюстрирует наши стереотипы восприятия определенного рода информации. Он больше похож на сообщение из криминальной хроники. И это вполне понятно – сюжет сказки невольно вызывает

-53-

подобные ассоциации. Тот же эффект возникает при прочтении многих текстов на тему экологии – у журналиста есть определенный стереотип восприятия темы. Поэтому-то и появляются в прессе тексты-ужастики и прочие не устраивающие нас варианты экологических статей. Вина в этом в основном наша – мы не оставляем выбора. А ведь мы вполне в состоянии переломить этот стереотип, не только научившись работать в рамках формата новости (этот текст вполне ему соответствует), но и наполняя наши сообщения таким содержанием, которое не оставляло бы у читателей ощущение депрессии или озлобленности, или мысли: «Опять эти «зеленые»!»

Елки-палки – лес пустой

Все привыкли встречать Новый год в кругу семьи у елки. Эта традиция стала причиной массового незаконного выруба молодых елей. Желая принести радость детям, мало кто задумывается над последствиями. Вырубая деревья, нарушители лишают дома местных обитателей, а себя нетронутой красоты леса. До Нового года остается 1,5 недели и очевидно, что задержанный лесниками местный «лесоруб» будет не последним. Пока еще остались елки в наших лесах необходимо решить эту проблему.

А этот пример прекрасно иллюстрирует нашу склонность к морализаторству и весьма, порой, скромное умение понятно, аргументировано и содержательно излагать мысли. В тексте абсолютно отсутствует содержательная часть, не говоря уж о том, что новостной элемент в данном сообщении просто забыт. Вместо лида идет констатация общеизвестного факта. Даже этот маленький материал полон штампов. А ведь в сюжете песни про елочку есть масса интересных моментов, которые можно использовать. А главное – не ясно, как именно предлагается решить проблему, ведь природоохранники (авторы текста – участники Движения дружин) работают над ней и вполне успешно. Единственное, что в сообщении удалось – это заголовок.

Известного путешественника Колобка съели дикие звери

Длительное путешествие известного барда-песенника оборвалось в результате покушения террористической группы под предводительством полевого командира Лисы.

Колобок был родом из малообеспеченной семьи. Но с самого раннего возраста в нем проявился талант поэта и тяга к дальним путешествиям.

В мае этого года, сбежав от своих родителей, он отправился в свою первую и последнюю творческую командировку.

-54-

Поклонники творчества Колобка буквально не давали прохода артисту, под угрозой смерти требуя проведения концертов своего кумира. Были даны концерты в городах Зайцево, Волково и Медведево.

На пустынной таежной дороге он был захвачен бандой террористов под предводительством полевого командира Лисы, известного своими кровавыми преступлениями. Под угрозой расправы Колобок вынужден был дать три концерта подряд, а во время четвертого он был растерзан озверевшими фанатами.

Этот текст немножко напоминает некролог, однако он почти полностью выдержан в стиле информационного сообщения. Его главный недостаток – фактическое противоречие: в начале сказано, что Колобок погиб в результате покушения террористов, а потом выясняется, что это были озверевшие фанаты, из заголовка же явствует, что это были дикие звери. В погоне за яркими образами авторы не совсем четко объяснили непосвященному читателю основную мысль, кто же все-таки съел Колобка. К сожалению, эта ошибка очень часто встречается в наших текстах, когда мы, будучи, что называется, «в теме», при изложении какого-либо события забываем пояснить очевидные для нас вещи.

Одна, но большая

13 августа в деревне N на огороде семьи Петровых был собран большой урожай репы. Один корнеплод, который рос на огороде, весил около 50 кг. Общими усилиями семьи и домашних питомцев репка была вытащена. Особый вклад в извлечение репки из земли внесла мышка.

Это типичный сухой новостной текст, из серии «одной строкой» из какой-нибудь скучной многотиражки. Потерян главный элемент – что же все-таки нового было в происшедшем. Невероятно большой урожай, помощь мышки или что-то еще? Это информационное сообщение без достаточного новостного повода. В событии (то есть в сказке) он был, но совсем не отражен в тексте. Эта ошибка – одна из самых распространенных. Скучный отчет о прошедшем мероприятии, на взгляд человека со стороны, ничем не отличающемся от ста других, читать не интересно.

-55-

Мутагенез ихтиофауны, или немного о своеобразном подходе к освещению экологических проблем

Позвольте также рассмотреть наиболее выдающиеся журналистские перлы, выловленные авторами пособия из «зеленых» и не очень «зеленых» изданий. Хотелось бы надеяться, что эта коллекция поможет ответственному за информационную работу в дальнейшем узнавать в тексте потенциальные «ляпы», как старых знакомых в толпе.

1.        Охрана водных ресурсов (чтение и перевод со словарем). В материале, посвященном проблемам волжского бассейна, встретилась следующая фраза: «Превращение Волги в сточную канаву вкупе с ее эвтрофизацией приводит к распространению среди ихтиофауны эпизоотий». То, что материал был напечатан в отраслевой газете, рассчитанной на специалистов, лишь частично оправдывает автора. Следует избегать такого нагромождения терминов, чтобы читатель не был вынужден доставать с полки толковый словарь.

2.        Деятельность НПО («вас здесь не стояло»). Одна из газет, не утруждающая себя поисками заголовков для своих заметок, поступает «дешево и сердито»: берется первая фраза «информашки» и печатается более крупным и заметным шрифтом. При соответствующей верстке, когда две колонки новостей идут подряд, это даёт порой весьма любопытный эффект. Вот как выглядела последняя страница одного из номеров:


Понятно, что и остальные материалы данной страницы трудно было воспринимать серьезно.

-56-

3.        Охрана дикой природы («чужие здесь не ходят»). Специально для нового информационного проекта ЦКИ МСоЭС «ЭкоПорт» был прислан текст, начинавшийся словами: «Специальная комиссия при администрации края приняла решение запретить охоту на панты». Несмотря на то, что текст был объемом примерно в страницу, нигде в нем не было упомянуто название края! Из текста можно было лишь установить, что край находится в Дальневосточном федеральном округе РФ, а южная его половина населена значительно плотнее, чем северная, что, впрочем, никак не облегчало редактору выбор между Хабаровским и Приморским краями в условиях недостатка времени. Также не было ясно, имеет ли решение специальной комиссии обязательный или рекомендательный характер. Причина ошибки, вероятно, была в том, что автор привык писать тексты для краевых СМИ, к тому же данная тема освещалась им неоднократно и поэтому «лишний» раз объяснять, о какой комиссии и территории идет речь, автор не стал, дабы не «перегружать» читателя информацией. Это очень напоминает реакцию продавца книжного магазина в Ялте на просьбу туристов показать карту города, на которой изображены троллейбусные маршруты: «А зачем нужна карта с троллейбусами? Все и так знают, как ездить!»

4.        Энергосбережение (суконный язык). Герой рассказа В. Ардова «Суконный язык» Сугубов в пылу вдохновения выдал следующий рекламный текст: «Гражданам, желающим иметь восхищающий и питающий суп, рекомендующийся специально изучающими этот вопрос учеными, считающими, что наш суп №718/Щ 44, являющийся укрепляющим и облегчающим …» и т.д. Корреспондент одной из газет, рассказывая об опыте энергосбережения на Калининградской железной дороге, недалеко ушел от товарища Сугубова, написав о том, что «разработано предложение по внедрению новой системы управления освещением, позволяющей производить его включение при вступлении поезда на участок приближения и отключение по прохождении поездом переезда». К счастью, данная фраза не ускользнула от бдительного ока редактора и на газетную полосу не попала.

5.        Охрана лесных ресурсов (точки – черточки). В одной ведомственной газете было опубликовано письмо работника лесной охраны Ханты-Мансийского автономного округа, в котором он писал, что сокращение лесных инспекторов «из экономии» приводит к гораздо большим потерям для бюджета в силу снижения эффективности государственного контроля: «Сокращая штаты, мы рубим сук, на котором сидим». Газета снабдила письмо заголовком

-57-

«Не будем рубить сук.», многозначительное многоточие в конце которого лишь усиливало комический эффект.

6.        Ракетно-космическая деятельность (игривый заголовок). «Неудачно закончилась попытка вывести на околоземную орбиту китайскую ракету «Великий поход-2» с американским коммерческим спутником на борту. На 38 секунде полёта ракета отклонилась от заданного курса и упала в Тихий океан». Вышеприведенный текст мог бы служить образцом информационной заметки, если бы редактор не захотел «поиграть» с заголовками в колонке новостей. В результате «сухой» газетный материал (напечатанный на первой полосе общенационального издания) был озаглавлен так: «Гробанулась ракета». Комментарии излишни.

Пресс-релиз, ньюс-релиз, анонс: правила написания и оформления

Нам часто приходится встречать «нерусские» названия: «пресс-релиз», «ньюс-релиз». Чем отличаются друг от друга эти формы подачи информации и в чем их особенность?

Анонс – это сообщение для журналистов о том, что состоится какое-либо событие. Анонс распространяется за несколько дней до события. Главное в нем – привлечь внимание к событию, но важно, чтобы журналист попал в нужное место в нужное время и получил там то, на что рассчитывал.

Если вы собираетесь провести какое-либо мероприятие или событие и планируете пригласить туда прессу, тогда необходимо подготовить и разослать анонс.

Что должно быть в анонсе:

ü        Логотип; слово «Анонс»; заголовок/тема пресс-конференции или события.

ü        Время, число, место проведения и как добраться. Участники пресс-конференции или события.

ü        Текст: абзац-атака и один пояснительный абзац, броская фраза или цитата.

ü        Адрес, телефон, электронная почта, по которым можно связаться, имя человека для контакта.

Ньюс-релиз – это оперативное сообщение, которое может не иметь прямого отношения к организации, но всегда имеет отношение к интересующей проблеме и жесткую привязку к новостному поводу. Главное показать свою

-58-

компетентность, в данном случае важно, чтобы появилась ссылка на организацию. Ньюз-релиз нужно строить по принципу перевернутой пирамиды из модулей, в которых информация идет по убыванию значимости, чтобы части легко отделялись без потери смысла.

(Логотип)

Пресс-служба ЦКИ Международного социально-экологического союза

АНОНС

ЧТО: пресс-конференция

ГДЕ: Тверской бульвар, д. 20, Институт развития прессы

КОГДА: 6 марта, 12:00

ГДЕ В РОССИИ ИСКАТЬ ЗАКОПАННОЕ ХИМИЧЕСКОЕ ОРУЖИЕ?

Сенсационная информация, тщательно скрываемая властями, о том, где на территории России военными было «забыто» опасное химическое оружие представлена в новой работе общественных экологических организаций.

Старое химическое оружие времен Второй мировой войны до сих пор закопано по всей России. На территории Москвы есть три точки – в районе лесопарка Кузьминки, на Очаковском шоссе и на Богородском валу. Это оружие было захоронено до 1946 года.

6 МАРТА 2002 ГОДА истекает срок, до которого Россия в соответствии с Конвенцией о химическом оружии была обязана известить о вновь обнаруженных данных в отношении старого химоружия Организацию по запрещению химического оружия в Гааге. Этого сделано не было.

Всем участникам пресс-конференции будет роздана новая книга Л.А. Федорова «Где в России искать закопанное химическое оружие?»

УЧАСТНИКИ:

– Лев Александрович Федоров – доктор химических наук, Президент Союза «За химическую безопасность» и сопредседатель Совета Международного социально-экологического союза;

– Святослав Игоревич Забелин – сопредседатель Совета Международного социально-экологического союза.

НОВЫЕ ТЕЛЕФОНЫ Института развития прессы: 229-31-92, 777-01-74

Выпуск подготовлен пресс-службой Центра координации и информации Международного социально-экологического союза. При использовании материалов ссылка на Международный социально-экологический союз ОБЯЗАТЕЛЬНА.

Адрес редакции: Москва, ул. Вавилова, д. 41, офис 3,

тел: (095) 124-79-34,

URL: http://www.seu.ru

Эл. почта: [email protected]

-59-

Пресс-релиз – обычно в пресс-релизе организация сообщает о проведенном ею мероприятии, событии или обнародует свое мнение по поводу какого-либо события или факта. Важно как можно лучше представить, прямо или косвенно, организацию. Эти сообщения должны быть достаточно краткими – одна, максимум, две страницы.

Существуют определенные правила оформления и составления пресс-релизов и ньюс-релизов.

Что должно быть в пресс-релизе и ньюс-релизе

Логотип – название организации и ее символ (располагаются в верхней части листа). Дальше указывается дата написания сообщения и, собственно, слово «Пресс-релиз» («Ньюз-релиз»).

Ниже идет заголовок, который должен отражать суть сообщения.

Затем текст: абзац – лид, 2–4 пояснительных абзаца и заключение.

Обязательно следует указать адрес, телефон, электронную почту, по которым можно связаться, имя человека для контакта.

В западных источниках советуют указать дату и время, когда эта информация должна быть распространена. Это может быть выражено следующими фразами: «Для немедленного распространения», «Для распространения в пятницу, 9 мая 2002 года» и т.д. Однако в России на журналиста это действует как красная тряпка на быка. Очевидно, подобное примечание воспринимается как попытка указывать или давить.

-60-

◄◄ к содержанию ►►

evartist.narod.ru

Оставьте комментарий