Пресс релиз анонс: Тренинги — Страница не найдена

Пресс-релиз: что это и как его написать + примеры и образцы

Раньше пресс-релиз писался сугубо журналистами и сугубо для редакторов печатных изданий. Теперь же этот тип текстов – гораздо более распространенное явление. Пресс-релизы публикуют на разных онлайн-площадках, они стали нужны в первую очередь читателям. Поэтому и писать их нужно, исходя из интересов простых людей.

Пресс-релизы на сегодняшний день довольно актуальны. Их часто заказывают у копирайтеров. Однако написать хороший пресс-релиз способен не только профессионал. Это подвластно любому человеку, который обладает достаточной грамотностью, а также понимает структуру и нюансы данного жанра. И вы тоже сможете, вне зависимости от того, в какой сфере работаете – SMM, контент-маркетинг, менеджмент, предпринимательство. Единственное, что вам нужно – освоить азы и много практиковаться.

Автоматическое продвижение в Instagram без блоков

Рекомендуем: Jesica – приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.

me). Установите Jesica на Android-телефон или компьютер и приложение будет ставить лайки, подписываться и отписываться, как будто это делаете вы сами:

• Без блоков. Действуют лимиты, как будто вы делаете это всё вручную.
• Безопасно. Не нужно вводить пароль от своего аккаунта.
• Высокая скорость. Вы можете поставить до 1000 лайков и 500 подписок в день.

Попробовать 5 дней бесплатно >> Реклама

Читайте также: Как составить коммерческое предложение

Что такое пресс-релиз, из чего состоит и зачем нужен

По сути, пресс-релиз – анонс того или иного события. Его используют в самых разных случаях. Перечислим наиболее типичные из них.

1. Выход новой продукции. Обратите внимание на то, что происходит, когда в продажу запускается очередная модель «Айфона». Сеть уже за несколько недель до дня «икс» буквально кишит оповещениями. Менее крупные бренды точно так же объявляют о поступлении, правда, это не настолько заметно.

2. Мероприятие. Если у вас намечается конкурс, акция, фуршет в честь профессионального праздника и прочее, что необходимо донести до сведения широкой публики, это можно оформить в виде пресс-релиза. Также обратите внимание на то, что инфоповод должен быть действительно значимым и интересным.

3. Крупный материал. Если у вас планируется серия статей по какой-нибудь важной теме, либо единичное освещение сенсации, не будет лишним сделать анонс. За примерами далеко ходить не надо – ток-шоу, вроде «Пусть говорят», часто делают пресс-релизы, прежде чем пустить в эфир очередной выпуск.

Это интересно: Как написать отзыв

Примеры пресс-релизов

Перед тем, как писать, включите воображение. Поставьте себя на место рядового читателя и подумайте, действительно ли то, о чем вы хотите сказать, будет ему интересно. Если ответ утвердительный, значит, вы на верном пути.

Вот пример пресс-релиза мероприятия, на которых наверняка был хороший отклик.

Внимательно ознакомьтесь с ними, прежде чем мы пойдем дальше.

Как видите, здесь все написано кратко и по делу. Не нужно извращаться в словоформах или придумывать оригинальную концепцию. Достаточно преподнести нужную информацию так, чтобы это было понятно.

А это пресс-релиз новости компании Билайн.

Этот пример гораздо лучше первого. Знаете почему? В предыдущем пресс-релизе автор пытался сообщить читателям несколько фактов, ни больше, ни меньше. А здесь в текст были добавлены тизерные элементы и прямое обращение к людям. Это довольно важно, так как публика хорошо реагирует, когда с ней разговаривают.

Рассмотрим ещё один образец — пример пресс-релиза выставки.

В этот раз попробуйте сами проанализировать текст релиза. Что здесь хороши и что плохо. Как можно было сделать лучше.

Статья в тему: Как написать статью

Как написать пресс-релиз для СМИ: готовя структура

Пресс-релиз состоит из трех элементов: заголовка, лида и основной части. Ничего больше придумывать не надо. Знание того, как правильно сформулировать каждый из них, поможет вам делать крепкие тексты, благодаря которым вы будете успешно продвигать свою продукцию, либо же зарабатывать как самостоятельный автор.

Заголовок

Он должен быть интересным, запоминающимся и моментально привлекающим внимание. От названия зависит, будут ли ваш пресс-релиз вообще читать. Существует множество приемов, как вызвать любопытство у публики с первой строчки. Можно использовать цифры («Компания Apple выпускает iPhone с 5 новыми функциями»), обыгрывать меметичные фразы, которые у всех на слуху («Лучшее враг хорошего: курс семинаров по борьбе с перфекционизмом начинается с 23 мая»), указывать на выгоду («Купите 2 упаковки сока и получите третью в подарок!») и т. д.

Лид

Это – первый абзац повествования. В него необходимо вместить все самое лучшее, что у вас есть. Публика должна понять, что не зря потратит время на ваш текст, поэтому делайте упор на то, что интересно ей, а не вам.

Основная часть или «тело» пресс-релиза

Здесь нужно передать суть предстоящего события. Делайте это максимально просто и доходчиво. Не лейте воду, не используйте канцеляризмы, не злоупотребляйте сложной терминологией. Помните, что те, кто будет это читать – простые люди, даже если они работают директорами, редакторами или менеджерами.

Хоть пресс-релиз и отличается от продающего текста, приемы в них практически одни и те же. Выгоды, результаты, факты. Давайте читателям ту информацию, которая им нужна – и вы получите отдачу в сто раз больше.

Читайте также: Как заработать на копирайтинге

Кому и как отправлять пресс-релизы

Пресс-релизы нужны для размещения в СМИ. Соответственно, чтобы разместить свой пресс-релиз, зайдите на сайт нужного издания и найдите контактную информацию редакции.

Обратите внимание, что к этому моменту у вас должен быть готовый к размещению материал.

Не отправляйте пустое сообщение с документом. Обязательно составьте сопроводительное письмо. В нем укажите свои цели и опишите продукт, который вы хотите продвинуть с помощью пресс-релиза. Если вы все сделаете правильно, обязательно найдется издание, которое вас опубликует.

Заключение

Умение правильно составить и написать пресс-релиз полезно не только профессиональным авторам, но и обычным людям. Особенно тем, кто так или иначе связан с бизнесом. Кто знает, когда в следующий раз вам придётся написать новость о новом продукте? А теперь представьте, сколько денег вы сможете сэкономить на копирайтерских услугах.

Надеемся, наша статья даст вам хороший толчок. Все остальное – практика, практика и ещё раз практика. Даже если с первого раза у вас получится слабый текст, не отчаивайтесь. Со временем ваши работы будут лучше и эффективнее.

написание и размещение анонса мероприятий

Пресс-релиз анонс обычно уведомляет о событии, которое произойдет в ближайшем времени. Добавив в такой пресс-релиз краткую предысторию события, можно несколько повысить интерес представителей прессы. А если организовать правильную и своевременную рассылку, то анонс способен привлечь на мероприятие различные СМИ.

 

Лучше всего выполнять рассылку анонса за несколько дней до наступления главного события!

Обычно пресс-релиз подготавливается на фирменном бланке. В целом, в анонсе отображается следующая информация:

Заголовок, где кратко определяется суть события

Имена и списки организаторов
Краткий план мероприятия
Главная цель события
Объясняется актуальность мероприятия для аудитории СМИ
Место и время проведения события
Имена и контакты людей, которые смогут предоставить дополнительные данные

При проведении крупных событий также включают условия для аккредитации журналистов.

Оценка пресс-релизов выполняется по следующим критериям

1. Адекватность темы послания для СМИ, которое сопровождает анонс, а также его соответствие правилам делового письма.
Должны присутствовать:

Обращение (желательно личное)
Текст, объясняющий цель послания и состав приложения
Подпись, должности, ФИО, наименование компании, телефон, адрес интернет ресурса, e-mail

2. Насколько оригинален заголовок пресс-релиза, а именно:

Предоставляет информацию журналисту, которая отвечает на вопросы «кто, почему, где, когда, что»
Информация о компании или организаторе пресс-релиза (желательно, включая комментарии к событию от главных участников)
Соблюдение правил грамматики, пунктуации, орфографии
Доля креатива и творческое начало

В анонсе не должна полностью раскрываться история. Данная новость только обещает грандиозное мероприятие и приглашает в нем поучаствовать. Поэтому его объем должен быть не более одной страницы.

Заказать анонс мероприятия для СМИ

Наш сервис разместит материал в удобное для Вас момент. В определённый день и даже время. Рекомендуем заказывать написание текста не позднее, чем через 4-5 дня до наступления события. Его нужно не только написать, но и разместить! Ознакомьтесь с тарифами и оформляйте онлайн-заявку.

Взаимодействия со СМИ | Агентство Spezia, Барнаул

Пресс-релиз – это анонс прошедшего/предстоящего события или новости. Пресс-релиз не рекламирует что-либо, а только информирует о том или ином мероприятии, событии, новости. Цель, которую преследует публикация – вызвать интерес к новости в среде журналистов и простых читателей.

Ранее такое понятие как преcc-релиз применялось и использовалось только журналистами печатных изданий. Сейчас пресс-релизы широко используют и интернет-издания. Причем, написание пресс-релизов для них почти не отличается от классического варианта.

Среди прочих интернет-порталов, функционирует огромное количество новостных информационных ресурсов (от представительств журналов, газет, телеканалов до новостных порталов и пр.), которые публикуют новости и пресс-релизы в том числе. Публикация пресс-релиза, анонсирующего то или иное интересное событие, привлекает большое внимание к ресурсу, на котором данный пресс-релиз опубликован. Поэтому качественные пресс-релизы пользуются огромным спросом.

Виды пресс-релизов:

1. Релиз-анонс. Пишется в преддверии значимого события для определённой аудитории. Это может быть: какое-либо мероприятие для партнёров, предстоящая конференция, новости компаний, тренинг, семинар.
2. Пост-релиз. Когда есть необходимость сообщить о прошедшем событии или новости.

Также пресс-релиз может сообщать некую важную информацию, как то: новые условия соглашения, сотрудничества и т.д.

Структура пресс-релиза:

1. Информативный заголовок
2. Первый абзац (лид) – должен содержать максимум информации в сжатом виде: Когда? Кто? Что? Где?
3. Детали и подробности
4. Справка. Контактная информация и ссылка на сайт компании, организаторов мероприятия и т.д. При желании – короткий справочный материал.

Написание пресс-релиза требует знания некоторых правил и имеет свои особенности. Некоторые ошибки при написании пресс-релизов:

• Использование казённых фраз.
• Невнятный, трудно воспринимаемый текст, который содержит много сторонней информации, не раскрывающей суть события или профессионализмы и термины без расшифровки.
• Опечатки. Необходимо внимательно отнестись к правильному написанию текста пресс-релиза, поскольку ошибки и опечатки в тексте могут серьезно повлиять на отношение журналиста к организации. Обычно они воспринимается как пренебрежение или вовсе неграмотность сотрудников и руководства компании в целом.

Читатель или представителя целевых СМИ должен понимать то, о чем вы пишите. Ведь в первую очередь, пресс-релиз направлен на обозначение ключевых моментов события. Важно адаптировать текст пресс-релиза под читателей. Грамотно составленный и содержащий необходимые сведения пресс-релиз всегда служит желанным источником информации для отраслевых журналистов и способствует распространению информации о вашей организации в выгодном для вас свете!

Наши услуги

Новости

07 Сентябрь 2020 Spezia провела исследование, посвященное измерению уровня финансовой грамотности населения

В период с 3 августа по 1 сентября 2020 года НАФИ проводило исследование, посвященное измерению уровня финансовой грамотности населения России. Компания Spezia приняла активное участие в реализации данного проекта на территории Алтайского края и Новосибирской области.

03 Июль 2020 Организация и проведение экзит-полла на территории Алтайского края

В конце июня этого года ВЦИОМ по заказу ЭИСИ проводил экзит-поллы на голосовании по поправкам в Конституцию РФ в 25 регионах страны. Наша компания приняла активное участие в организации и проведении экзит-полла на территории Алтайского края.

20 Июнь 2020 Исследовательская компания Spezia провела онлайн-исследование в ЯНАО

В июне 2020 года проходило большое значимое исследование по изучению мнения ямальцев о жизни в ЯНАО. Компания Spezia при проведении работ использовала такие современные маркетинговые инструменты, как онлайн фокус-группы и онлайн-форумы.

Рассылка и размещение пресс-релизов в СМИ

Каждая компания, вставшая на путь устойчивого развития и желающая заявить о себе широкой аудитории, сталкивается с необходимостью распространения пресс-релизов о своей деятельности. Публикация пресс-релизов в СМИ и на новостных сайтах увеличивает позитивный имидж компании, приносит новых клиентов, а также, в случае наличия ссылок, повышает позиции сайта в поисковых системах.

Выделяют несколько видов пресс-релизов: анонсирующий, событийный, пресс-релиз об изменениях, пост-релиз, корпоративные новости и новости фирмы. Если Вы хотите привлечь внимание СМИ и получить публикации в федеральных, региональных и отраслевых средствах массовой информации, просто выберите подходящий Вам вариант распространения пресс-релиза.

ВАРИАНТЫ ПУБЛИКАЦИИ НОВОСТИ ИЛИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

РАССЫЛКА ПО БАЗЕ СМИ

Мы отправляем Вашу новость, пресс-релиз или анонс по базе СМИ, состоящей из 7000 актуальных контактов. Таким образом, Вы получаете публикации в ведущих российских СМИ. Это уникальная возможность рассказать о себе широкой аудитории за весьма скромный бюджет.

Если Ваша компания имеет узкую направленность (например: IT, бизнес, туризм, культура и т.д. ), мы предложим также отправить материал по специализированным/тематическим СМИ, которые работают в Вашей отрасли. Это выгодно отличает нас от других компаний, предоставляющих услугу распространения пресс-релизов.

Мы обязательно реагируем на запросы СМИ и перенаправляем их заказчику.

Важно: рассылаемый по СМИ материал не должен быть рекламным.

ДЛЯ КОГО: тем, у кого есть действительно значимый и актуальный информационный повод – в этом случае можно получить до 40 публикаций в топовых СМИ.

ГАРАНТИРОВАННОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ НА НОВОСТНЫХ САЙТАХ

Мы разместим Вашу новость, пресс-релиз или анонс на новостных сайтах. Это гарантированное размещение материала без отказа со стороны СМИ. Аудитория этих площадок несколько меньше, чем у топовых СМИ, но в совокупности они покрывают более широкую аудиторию, чем публикация на популярном медиа-ресурсе. Поэтому мы предлагаем пакетное размещение из 10, 20 или 30 площадок.

Кроме того, существенным плюсом размещения новостей или пресс-релизов на подобных сайтах, является возможность указывать активную гиперссылку. Это не только удобно для пользователей, которые могут сразу перейти на Ваш сайт и воспользоваться услугами, но и служит продвижению сайта. Наличие в интернете активных гиперссылок на Ваш сайт, существенно повышает его позиции в поисковых системах.

Услуга гарантированного размещения новостей и пресс-релизов может оказываться как отдельно, так и в дополнение к рассылке пресс-релиза по базе СМИ.

ДЛЯ КОГО: тем, у кого пресс-релиз, в той или иной степени, носит рекламный характер, но эту информацию необходимо донести до широкой аудитории; а также тем, кто стремится повысить посещаемость своего сайта.

РАЗМЕЩЕНИЕ В СМИ
НА КОММЕРЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ

Публикация пресс-релиза на лентах топовых информагентств и в популярных СМИ стоит недешево. Однако эффективность таких вложений весьма высока. Это повышает авторитет Вашей компании, приносит солидные PR-дивиденды и, в итоге, — прибыль. Ваш материал, прочитают не только посетители этого портала, но и, возможно, он будет растиражирован другими СМИ, которые используют ведущие ресурсы в качестве информационных источников.

Мы собрали для Вас основные СМИ, в которых Вы можете разместить пресс-релиз, интервью или статью. Их перечень представлен в форме заказа ниже (для выбора площадок нажмите в фиолетовом секторе кнопку “Выбрать СМИ”).

Важно: мы размещаем материалы по ценам самих площадок, а иногда стоимость удается сделать даже ниже, за счет агентской скидки, предоставляемой нам.

ДЛЯ КОГО: тому, кто хочет запустить мощную PR-кампанию в сетевых СМИ и добиться максимального результата, а также тем, чей материал носит сугубо коммерческий характер.

Стоимость определяется индивидуально, в зависимости от выбранных изданий.

ВЫБЕРИТЕ НЕОБХОДИМЫЕ УСЛУГИ

Если Вам нужна помощь в выборе, пожалуйста, свяжитесь с нами
по тел. +7 (495) 518-67-25 или [email protected]

 

СРОКИ ПУБЛИКАЦИИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Гарантированное размещение пресс-релиза на новостных сайтах занимает 2 дня. Рассылка пресс-релиза — 1-2 дня + 3 дня мы мониторим вышедшие материалы, чтобы предоставить Вам отчет.

 

КАК ЭТО РАБОТАЕТ

Выберите способ распространения пресс-релиза (рассылка по СМИ, размещение на новостных сайтах или коммерческое размещение)

 

Загрузите текст пресс-релиза и фото. Или пришлите их нам на электронную почту.

 

Ожидайте отчет со ссылками и скринами по каждой публикации.

 

НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА

Мы не просто сервис по рассылке-пресс релизов. Мы московское PR-бюро с большим опытом работы и мы отлично знаем как сделать пресс-релиз интересным для журналистов, получив максимальное количество публикаций. С нашей помощью Вы сэкономите время и ресурсы своей компании. Наше главное преимущество по сравнению с другими сервисами по рассылке пресс-релиза — внимательный подход к клиенту. До нас просто дозвониться, мы всегда открыты и оперативно решаем возникшие вопросы.

 

ВАМ ТРЕБУЕТСЯ ПОМОЩЬ В ПОДГОТОВКЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА?

Чаще всего в распространении новостей и пресс-релизов заинтересованы сотрудники пиар-служб. Это профессионалы, они знают как правильно подготовить пресс-релиз для размещения в СМИ. Однако, если у Вас небольшая компания и PR-специалиста в штате компании не предусмотрено, то мы готовы помочь в написании или корректировке пресс-релиза. Наши специалисты доведут текст до оптимального варианта, который может заинтересовать СМИ. Работа с текстом — одна из отличительных черт нашего PR-бюро, по сравнению с другими службами.

 

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ НОВОСТИ ИЛИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Если Вы сами готовите материал, то проверьте, пожалуйста, чтобы он соответствовал ряду критериев для максимальной эффективности:

1. Новость или пресс-релиз должны быть не более 3000 знаков.
2. Наличие заголовка.
3. Отсутствие орфографических ошибок.
4. Отсутствие чрезмерного количества лестных эпитетов в адрес своей компании.
5. В материале должен быть новостной повод.

 

 

ЧТО ДАЕТ РАССЫЛКА И РАЗМЕЩЕНИЕ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Формирование позитивного имиджа.  Регулярное упоминание компании в СМИ формирует позитивный имидж бренда. Если о Вас не пишут новостные сайты — Вы просто не существуете. Публикация пресс-релизов в СМИ формирует имидж авторитетности и надежности бренда в глазах партнеров и клиентов.

Увеличение продаж. Распространение пресс-релизов ведет к увеличению трафика на сайт компании, что повышает количество заказов Ваших товаров или услуг.

Продвижение сайта (SEO). Текст пресс-релиза мгновенно индексируется поисковыми системами. Содержащие в нем ссылки воспринимаются поисковиками как естественные. Прирост ссылок значительно повышает позиции сайта компании.

Нейтрализация негативного контента. Не секрет, что иногда недобросовестные конкуренты ведут нечестную борьбу и распространяют негативную информацию о других компаниях. Распространение пресс-релизов поможет вытеснить негатив с первых позиций в поисковой выдаче.

 

НАШИ ПАРТНЕРЫ

СПОСОБЫ ОПЛАТЫ

Работаем по безналичной оплате с заключением договора		Для удобства частных лиц предусмотрена оплата на банковскую карту

 

Задать интересующие вопросы о рассылке и размещении пресс-релизов и новостей вы можете

по телефону +7 (495) 518-67-25 или hello@perfect-raise. ru

 

 

 

Добавить новость на сайт ведущих СМИ можно с помощью нашего сайта. Мы размещаем новости в ведущие информагентства и онлайн-СМИ в течение 2-3 часов. Вы можете также отправить новость по базе СМИ. Если она покажется редакторам интересной, они обязательно опубликуют ее. Если бюджет на рассылку новостей ограничен, воспользуйтесь услугой размещения новостей на 30 новостных порталах. Все новости индексируются поисковыми системами, тем самым наполняя информационное пространство новостями о вашей компании, повышая ее имидж. Размещение и рассылка пресс-релизов — отличная возможность продемонстрировать присутствие компании в Интернете. Чтобы разместить пресс-релиз, нужно выбрать интересующую услугу, а также прикрепить текст и фото. Каждый заказчик получает отчет со ссылками и скринами вышедших публикаций.

 

как некоммерческой организации написать пресс-релиз

Каждый день журналисты получают пресс-релизы с просьбой написать о каком-либо событии. Это огромный входящий информационный поток. И пробиться в него можно, только если ваш пресс-релиз заинтересует редакцию. Редактор Теплицы Екатерина Ульянова подготовила шаблон и советы, которые помогут вам правильно составить этот документ.

Когда отправляем пресс-релиз

Недавно команда Теплицы провела мини-курс по общению некоммерческих организаций с медиа. На вебинарах мы говорили, что массовые рассылки не работают. И это действительно так, чтобы опубликовать в СМИ большую историю, спецпроект или расследование, нужно наладить контакт с редакцией. Отправлять всем стандартное письмо с просьбой «напишите о нас» не стоит, результата не будет. И пресс-релиз в таком случае не нужен. 

Но действительно бывают ситуации, когда важно отправить информацию как можно большему числу медиа. Обычно речь идет о запуске какого-то проекта или анонсе акции. Тогда вам действительно стоит подготовить информационное письмо и приложить к нему пресс-релиз. Только написан он должен быть правильно. Ведь у редакции будет всего несколько минут, чтобы его изучить и решить, брать в работу или нет. 

Каким должен быть пресс-релиз

Если пресс-релиз мы отправляем в том случае, когда хотим предложить СМИ новость, то и написан он должен быть именно как новость. Релиз – это строго информационный жанр. Не подробное перечисление заслуг, не повод собрать формальные цитаты руководства организации и партнеров, не долгое рассуждение на тему того, как важна ваша работа. 

Пресс-релиз – это всегда инфостиль. Пишите кратко, ясно, без эпитетов, штампов и канцеляризмов. Если вы сделали что-то первыми, то, конечно, сообщите об этом или даже вынесите это в заголовок. Но избегайте фраз формата «наилучшая помощь», «наибыстрейший сервис» и других похожих. Лучше предоставьте журналисту факты, которые как раз и будут говорить о том, что помощь от вашего проекта самая лучшая. Факты говорят лучше метафор и превосходных степеней. 

Используйте простые фразы, не пытайтесь звучать слишком умно. Если вы сумеете описать ваш проект ясно и доступно, это намного больше покажет вашу экспертность, чем сложные предложения. Всегда думайте, как бы вы рассказали об этой новости, например, вашим коллегам. И постарайтесь именно так и рассказать о своей новости в релизе. Простой язык не значит разговорный. Конечно, в новости не место сленгу и просторечию. Но и витиеватым художественным приложениям там тоже нечего делать. 

Сравните. 

«Наш проект окажет неоценимое влияние на инфраструктуру региона и улучшит жизнь людей с инвалидностью, передвигающихся на колясках, благодаря появлению высокотехнологичных пандусов на объектах социальной важности». 

И

«Команда организации разработала новые автоматические пандусы. Их установят в нашем городе в отделениях Почты России и МФЦ. Благодаря этому люди с инвалидностью, которые передвигаются на колясках, смогут сами подниматься в отделения и не просить кого-либо о помощи».

Конечно, пример немного утрирован, но суть его понятна. Какую новость вы стали бы читать? Захочет ли журналист «переводить» канцелярский язык чиновников или просто отложит ваш релиз в сторону? Может быть, и не отложит, если новость действительно важная. Но в любом случае вы снизите шансы на публикацию. 

Поэтому проще – значит лучше. 

Еще один совет – почитайте новости, опубликованные в тех СМИ, куда вы хотите отправить релиз. Постарайтесь написать пресс-релиз так, будто это уже опубликованная новость в одном из медиа. И конечно, будьте краткими. Новость – это не две страницы текста. Читать большие релизы у журналистов просто нет времени. 

Из чего состоит пресс-релиз

• Заголовок
• Лид
• Основная часть: контекст, задачи проекта
• Цитата
• Пункты с дополнительной информацией
• Информация о коммерческих партнерах/грантах
• Контакты
• Информация про организацию

Шаблон пресс-релиза

Заголовок

Сделайте акцент на самой новости, ее уникальности и ценности для города/региона/общества, а не на организации. Посмотрите, какие делают заголовки СМИ, в которых вы хотели бы опубликовать новость, и ориентируйтесь на них. Пример: «Благотворительный фонд «Травинка» откроет центр творчества для подростков в Саратове» – хуже; «В Саратове появится первый центр творчества для подростков» – лучше. 

Лид 

Несколько вступительных предложений, которые должны сразу отвечать на вопросы «Что?», «Где?», «Когда?». Журналистам поступает очень большой поток информации. Они не будут вчитываться в несколько страниц текста, чтобы понять, о чем идет речь. Дайте им самую важную и доступную информацию в первых предложениях. Не надо сразу же подробно расписывать уникальность вашего проекта. Достаточно вводной информации: «19 июня в Саратове команда фонда «Травинка» откроет центр творчества для подростков. Это первый центр в городе, где они смогут научиться рисовать». 

Основная часть: контекст, задачи проекта

Дайте журналистам всю необходимую информацию. Пишите не канцелярским, а простым и понятным языком, никаких клише и «проект выполняет важную социальную миссию». Представьте, что вы рассказываете о проекте коллегам или знакомым, объясняете им, почему он так важен. Расскажите, какая изначально была проблема, как именно ваш проект должен ее решить, почему именно этого проекта так не хватало обществу/городу/региону. Или расскажите о новизне/технологических преимуществах вашего проекта. Постарайтесь, чтобы описание заняло два-три абзаца. Две страницы текста никто читать не будет. Если журналиста заинтересует новость, но потребуется дополнительный комментарий, он сам с вами свяжется. 

Цитата

Добавьте цитату от вашей команды или от партнеров. Но пишите ее только в том случае, если вам действительно есть что сказать. Не стоит писать цитату ради цитаты со стандартным набором канцелярских фраз: «мы долго работали и пришли к успеху», «проект несет доброе добро», «это огромный прорыв для всего человечества». Ее все равно вряд ли возьмут в публикацию. Поделитесь болью или проблемами, расскажите, как вы смогли с этим справиться. 

Пункты с дополнительной информацией

Если у вас есть дополнительные материалы к вашей новости. Или у проекта сразу несколько важных задач и преимуществ, вынесите их отдельными короткими пунктами. Каждый пункт – одно-два предложения. Так журналисту будет проще ориентироваться в релизе. Читать полотно текста и самому выделять главное неудобно. 

Информация о коммерческих партнерах/грантах

Если проект запускается совместно с коммерческой компанией или на грантовые средства, постарайтесь не ставить эту информацию в самом начале. Упомяните об этом в конце релиза, если это возможно. У многих СМИ есть свои правила, а также юридические и рекламные отделы, которые просто не пропустят эту информацию в публикацию. По возможности объясните это вашим партнерам и сразу обговорите, что их упоминание не будет в каждом выходе в СМИ.

Контакты

Обязательно оставьте в конце несколько контактов. Эти сотрудники должны всегда быть на связи. «Срок годности» новости крайне мал. Журналисты будут публиковать только новую информацию. Поэтому отвечайте на все входящие запросы максимально быстро. И оперативно давайте всю дополнительную информацию.

Информация про организацию

Не перечисляйте предыдущие заслуги вашей организации в тексте релиза. Журналисту интересна сама новость, а не все ваши регалии. Один раз напишите абзац с общей информацией о вашей организации. И добавляйте этот абзац курсивом в конце релизов. Если журналист захочет что-то добавить про вашу организацию, он возьмет информацию из этого блока. 

Что приложить к пресс-релизу

К пресс-релизу стоит приложить в письме несколько фотографий, картинок или инфографику. Желательно в разных форматах (например, горизонтальные и вертикальные), так как у каждой редакции разные требования к изображениям. 

Можно собрать для вашего события и отдельный пресс-кит – набор разных файлов и документов. Для этого надо создать новую папку на Google Диске и положить в нее пресс-релиз, фотографии, презентацию, логотипы, видеоролики, файл с контактами. 

Рекомендуем посмотреть пример пресс-кита и пресс-релиза, который команда ассоциации «Е. В.А.» подготовила для своей акции «Потеряшки».  

Скачать шаблон пресс-релиза в формате Google Docs.

Делитесь своим опытом написания пресс-релизов в комментариях.

Еще по теме

Пресс-релиз в структуре PR-деятельности Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

2009

НАУЧНЫЙ ВЕСТНИК МГТУ ГА серия Менеджмент, экономика, финансы

№ 146

УДК 659.411.38

ПРЕСС-РЕЛИЗ В СТРУКТУРЕ РЯ-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Н.И. ЧЕКАЛОВА

Статья представлена доктором экономических наук, профессором Артамоновым Б.В.

В статье рассматриваются функции, информационные поводы создания, методика составления пресс-релиза. Определяется роль пресс-релиза в структуре РЯ-деятельности.

Ключевые слова: пресс-релиз, РЯ-деятельность, средства массовой информации, публикация.

Развитие мирового финансового кризиса оказалось более жестким, чем предполагалось ранее (2008 год). Предприятия всех отраслей экономики России претерпевают изменения под влиянием новых рыночных реалий. Многие приходят к выводу, что привычные методы работы на рынке уже не столь эффективны, как раньше. Дорожает реклама, растут расходы на печать, студии художественного дизайна и фотографы повышают свои расценки. При этом маркетинговый бюджет компании остается неизменным, даже, несмотря на то, что компания расширяет ассортимент выпускаемой продукции и предполагаемых услуг, открывает новые представительства и выходит на новые рынки. В некоторых случаях проблема заключается в самой природе используемого средства распространения информации.

Если привычные приемы не дают желаемого результата, нужно пробовать новые. Вспомните, что связи с общественностью остаются самым эффективным инструментом маркетинга. Потраченные на них средства могут обеспечить приличную отдачу, а использовать РЯ-методы можно и вместе с другими элементами маркетинга. Активизировав свою РЯ-деятельность, можно по-прежнему присутствовать на страницах изданий, которые представляют интерес компании. Истинная ценность связей с общественностью и заключается в использовании их для решения реальных маркетинговых задач по продвижению товаров, услуг, организации, бренда или имиджа.

Нет более простого и эффективного РЯ-средства, чем хорошо написанный короткий пресс-релиз, в основе которого лежит интересная новость. Именно пресс-релиз является одним из самых эффективных и результативных маркетинговых инструментов, когда возникает необходимость распространить информацию среди самой широкой аудитории.

Пресс-релиз — информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации, выпустившей пресс-релиз, изложение ее позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в средства массовой информации (СМИ).

Пресс-релизы бывают нескольких разновидностей:

Пресс-релиз-анонс — информация сообщает о событии, которое только должно произойти. Вовремя разосланный такой пресс-релиз обеспечит присутствие представителей прессы на событии. Помимо изложения сути предстоящего события в этом пресс-релизе можно дать соответствующую предысторию этого события, которая поможет заинтересовать прессу.

Пресс-релиз-новость (ньюс-релиз) — несет в себе информацию об уже свершившемся событии. Здесь можно добавить и краткие комментарии действующих или заинтересованных лиц.

Информационный пресс-релиз — информирует о текущем, еще не завершенном событии. В этом пресс-релизе дается только отчет о текущих изменениях или новом повороте событий, предполагая, что суть этого события уже известна.

Основная задача пресс-релиза — заинтересовать журналистов, сделать так, чтобы они захотели писать о событии в вашей компании.

Представители СМИ выступают в качестве целевой аудитории, которую должна заинтересовать информация. Новостной повод: открытие нового авиарейса, нового представительства, организация детского утренника в бизнес-центре — любой грамотно поданный информационный повод может привлечь к себе внимание прессы, а значит и внимание широкой аудитории. А итогом «продажи» пресс-релиза станут публикации на авторитетных сайтах, в печатных и электронных СМИ.

Пресс-релиз стоит писать, если есть действительно интересная новость, иначе ненужный пресс-релиз журналистами будет оставлен без внимания, а работа над таким пресс-релизом окажется бессмысленной. Чтобы материал пресс-релиза был напечатан в нужных СМИ, необходимо придерживаться следующих правил:

• информация пресс-релиза должна быть интересна и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз;

• информация должна быть актуальной;

• информация должна быть близка к читателям, общественно-значимой и связана с какой-нибудь общественно-важной проблемой;

• информация должна быть «свежей»;

• важно, если в пресс-релизе присутствуют слова одного или нескольких лидеров мнений на данную тему.

Чем лучше отвечает пресс-релиз вышеприведенным правилам, тем больше вероятность, что его опубликуют в прессе.

Функции пресс-релиза определяют перечень правил его оформления.

Заголовок и лид пресс-релиза являются наиболее важными во всем документе. Он должен отражать тему сообщения, быть точным и концептуальным. Именно по первым строчкам журналист определяет: актуальна ли данная новость его изданию или ее можно выбросить. Поэтому заголовок должен быть ярким, чтобы максимально заинтересовать любого, кто его начнет читать. Лид — это первый абзац. Он должен состоять из одного предложения, в котором кратко излагается суть новости. Здесь нужно указать информацию в следующем порядке: кто является участником произошедшего события или новости, что за событие, новость, когда и где оно произошло, почему оно произошло и как оно произошло.

Необходимо четко указывать имя и адрес отправителя вместе с именем лица и номером его телефона (основным и добавочным), которое может при необходимости дать дополнительную информацию. На пресс-релизе нужно указывать дату и ставить пометку к «публикации» или указать время, когда материал должен быть опубликован. Если дается изложение речи, которая будет произнесена в определенное время, необходимо ставить пометку «эмбарго». Хотя пресса считается с такими «эмбарго» только тогда, когда оно отвечает ее собственным интересам.

Пресс-релиз печатается на фирменном бланке через два интервала с широкими полями. Свободное место необходимо редактору для комментариев и правок.

Основной текст пресс-релиза может быть построен по принципу «перевернутой пирамиды», согласно которому информационное ядро сообщения, обозначенное и расшифрованное в первом абзаце текста, более полно раскрывается в нескольких небольших (2-3 предложения) уточняющих абзацах, расположенных в порядке убывания их значимости.

Для достижения главной функции пресс-релиза — информационной — при написании пресс-релиза можно пренебречь художественностью и красотой текста: здесь допустимы лексические повторы, тавтологии, более того, они необходимы, когда помогают избежать двусмысленности текста. Форма и прагматика пресс-релиза диктуют его стиль: лишенный неуместной эмоциональности, чрезмерного пафоса, публицистический или официально-деловой, но не художественный или разговорный (см. структуру пресс-релиза на рис. 1).

Принцип составления пресс-релиза Внимание! Пресс-релиз составляется в прошедшем времени (состоялось, сказал и т.д.) — во избежание искажения информации в СМИ.

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Маркировка времени использования Контактный телефон или имена

информации: либо для немедленного людей, с которыми можно связаться с

распространения, либо просьба не уточняющими вопросами по мероприятию.

использовать ранее времени фактического начала мероприятия (например:

14.00 часов 21 июля).

Заголовок

(подзаголовок)

НеаЬег (смысловой блок, раскрывающий содержание события и содержащий ответы на вопросы: кто, что, где, когда, почему, каким образом и с какими последствиями — одно предложение).

Детализация смыслового блока (ответы на вопросы: кто, что, где, когда, каким образом и с какими последствиями — два-три предложения). Упоминание о фуршете, если планируется. Прямая речь главного спикера (одна-две фразы).

Произвольная детализация события (один-два абзаца).

Прямая речь референтного спикера (если есть), т. е. приглашенного представителя власти, бизнеса и т.д. (одна-две фразы).

Произвольная детализация события (один-два абзаца).

Референтное напоминание (в последний раз этот вопрос/аналогичное мероприятие затрагивался/решался/было в таком-то месте с таким-то результатом).

Приглашение обращаться с уточняющими вопросами/просьбами об организации эксклюзивного интервью).

Рис. 1. Структура пресс-релиза

Краткость формы и необходимость информационной насыщенности предопределяют компактность и лаконичность хорошего пресс-релиза. Его фактографичность требует абсолютной достоверности сообщения и недопущения разночтений содержания. Особое внимание в связи с этим стоит уделить тонкости количественных характеристик, имен собственных, приведенных цитат. Важной при написании пресс-релиза оказывается точность указания на источник той или иной информации.

Обычный пресс-релиз описывает, что произошло в компании. Однако кому интересно, что происходит в сотнях тысяч компаний, которые далеки от позиций в рейтинге лидеров рынка? Поэтому выгоднее написать, как изменение в компании повлияет на жизнь людей, потребителей или даже рынка.

Пресс-релиз не должен содержать оценочных данных или информации рекламного характера. В материалах нельзя допускать неточности, преувеличения или неуемное самовосхваление. Пресс-релиз должен быть точным и предоставлять правдивую информацию. Он должен быть небольшим по объему (лучше на 1 странице, но не более 2-х) и содержать в себе информацию

только об одной-единственной новости. Очень часто PR-специалисты прилагают к пресс-релизу отдельную страницу (tip sheet), содержащую дополнительную информацию, способную вызвать интерес редактора.

Для каждого СМИ нужно готовить специальные пресс-релизы. Например, для печатных изданий — достаточно стандартного пресс-релиза, для радио — они должны быть короче обычных, а для телевидения — цветные слайды и сценарии сюжетов.

Пресс-релиз должен оптимально «вписываться» в специфику издания, ориентироваться на целевую аудиторию его читателей (подписчиков). Иногда целесообразно делать два варианта пресс-релиза — для центральной и специализированной прессы. Ориентируя ваш текст на читателей определенных изданий, вы сможете лучше учесть их интересы и уровень информированности по данному вопросу.

Опыт показывает, что не все редакторы читают всю свою электронную почту, а обычной почтой пресс-релиз идет долго. Поэтому лучше рассылать пресс-релиз по факсу. Это позволит добиться практически той же скорости, что и в случае с электронной почтой, избежав двух связанных с ней проблем — опасений получателя занести с новым электронным сообщением вирус на свой компьютер и сложностей с прочтением файлов, связанных с несовместимостью форматов.

Отправлять по электронной почте пресс-релизы можно лишь тогда, когда получили согласие редактора. Убедиться в том, что пресс-релиз получен редактором, нужно обязательно. Лучше лично позвонить ему по телефону и спросить, заинтересовал ли он его.

Составить пресс-релиз непросто, ведь журналисты — сами опытные авторы, и профессионально отличают интересные новости от примитивных. Но для опытного PR-специалиста подготовка пресс-релизов — интересная задача, с которой он прекрасно справится, опираясь на собственный опыт в их составлении.

ЛИТЕРАТУРА

1. Карпушин Д.И., Чикирова С.А. Пресс-релиз: правила составления. — СПб.: Питер, 2007.

2. Явербаум Э., Блаем Р. Паблик рилейшнз для «чайников»: Пер. с англ. — М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009.

A PRESS-RELISE IN A STRUCTURE OF THE PR-ACTIVITY

Chekalova N.I.

The article clears a functions, information reasons and methods for creative press-relise. It determines a role of press-relise in a structure of the PR-activity.

Сведения об авторе

Чекалова Надежда Ивановна, окончила Госпединститут им. Т.Г. Шевченко (1983), Сибирскую академию государственной службы при Президенте РФ (2004), ведущий документовед кафедры менеджмента МГТУ ГА, автор 10 научных работ, область научных интересов — менеджмент, связи с общественностью.

Пресс-релизы (реклама)

Одной из основных задач компании в процессе построения эффективной системы коммуникации с масс-медиа является формирование и развитие информационной базы, состоящей из специальных документов – пресс-релиза, бэкграунда, медиа-кита, факт-листа. Пресс-релиз представляет собой один из эффективных видов публикаций для работы со СМИ и используется на разных стадиях коммуникации со средствами массовой информации.

Почему успешной организации не обойтись без пресс-релиза?

В настоящее время общественное мнение в значительной степени подвержено воздействию средств массовой информации. Положительное освещение деятельности компании в прессе дает ей весомый кредит доверия, который сложно завоевать другими способами.

Именно поэтому руководству компании, которое формирует стратегию развития на несколько шагов вперед, стоит уделить внимание такому аспекту, как связи с общественностью. Удачно подготовленный пресс-релиз, в данном случае может послужить хорошим информационным поводом для создания материалов в прессе и, в последующем, сформировать позитивное общественное мнение о компании.

Технически пресс-релиз представляет собой сообщение о важной новости или полезной информации о компании. Существует два вида пресс-релизов – это анонс и новостной пресс-релиз. Первый вариант выполняется с целью привлечь внимание и пригласить представителей СМИ на запланированное событие. Новостной вид является информационным материалом, который констатирует уже прошедшее событие и содержит важные данные и факты.

Несмотря на кажущуюся простоту подготовки данного документа, существует ряд нюансов, которые может учесть только опытный PR-менеджер и журналист для удачного внедрения информационного повода в масс медиа.

Почему лучше заказать пресс-релиз у профессионалов?

Сейчас пресс-релиз стал еще одним инструментом для продвижения товара, бренда, и, как результат, увеличения продаж. Каким же образом написание данного вида информации может увеличить количество заказов и звонков, если это не продающий текст, а новость с информативным сообщением о событиях компании?

Все сообщения в прессе о компаниях являются рекламными, разница только в подаче информации. Пресс-релиз же играет роль напоминания потенциальным клиентам о себе. Это своеобразная реклама через призму информации о новостях и событиях организации.

Часто непрофессиональная подготовка данного документа сводится к перечислению товаров, их многочисленных характеристик и призыву обратиться в компанию. Такой материал не является пресс-релизом и вероятнее всего не будет принят к публикации в информационных СМИ.

Специалисты компании «ARTWELL» подготавливают информативные сообщения о компании с точными фактами и цифрами. При этом между строк новости обязательно указываются основные отличия организации от конкурентов и преимущества сотрудничества с компанией.

Все виды документов, мы создаем на фирменных бланках, чтобы представителям СМИ было удобнее и проще ориентироваться в материалах. В конце текста специалисты компании обязательно указывают контактный телефон и ФИО пресс-секретаря (или специально обученного человека), готового ответить на вопросы журналистов.

Профессионально, грамотно и актуально

Чтобы избежать конфронтации с представителями средств массовой информации необходимо вести открытую политику способствующую развитию предприятия. Использование и планомерное размещение пресс-релизов в СМИ пригодятся компании в продвижении своих продуктов и услуг.

Рекомендуем сделать комплексный заказ по созданию печатной рекламы, объединяющий в себя ряд задач связанных с анализом рынка прессы, созданием информационного повода и написанием выгодных для компании новостей. Мы готовы выполнять для Вас необходимые работы по поддержке позитивного имиджа в масс медиа регулярно. Команда профессиональных журналистов, PR-менеджеров и маркетологов возьмет Вашу компанию на абонементное обслуживание и проведет ее выверенными шагами к успеху.

Дополнительную информацию о деятельности «ARTWELL» можно получить в разделе сайта «О компании». Сделать заказ на разработку пресс-релиза можно любым удобным для Вас способом: с помощью формы ниже, по телефону +7 495 287-87-00 или, обратившись к нам в офис.

Как написать пресс-релиз [Шаблон бесплатного пресс-релиза + примеры]

Когда дело доходит до контента, иногда старая школа может быть хорошей вещью (а именно, когда дело доходит до олдскульного рэпа или Throwback Thursday в Instagram). Но когда дело доходит до стратегии связей с общественностью вашей компании, старая школа невыгодна для вашего бизнеса или вашего бренда.

Десять лет назад люди все еще полагались на утренние газеты для получения новостей. Сегодня подавляющее большинство клиентов и потенциальных клиентов вашей компании просматривают заголовки в Twitter или видят тенденции в их ленте Facebook.

Теперь люди могут контролировать, где, когда и как они потребляют информацию. В результате связи с общественностью больше не связаны с традиционным новостным циклом; речь идет о предоставлении релевантного контента, когда, где и как ваши потенциальные клиенты, влиятельные лица и клиенты будут его использовать.

Звучит безнадежно, правда? Неправильный. Хотя построение отношений по-прежнему помогает вам попасть в популярные публикации, теперь у нас есть возможность перестать играть в выжидательную игру и создать собственный ажиотаж .Превращая свою PR-стратегию во входящую, вы создаете возможности, которых раньше не было, и находите место для своей компании, в процессе выстраивая осмысленный обмен мнениями с вашей целевой аудиторией.

Одно из самых важных обновлений, которое необходимо внести в вашу PR-стратегию, — это подумать о возможностях подключения к интересующей вас аудитории, включая, помимо прочего, репортеров. И это начинается с пресс-релизов. В этом посте мы обсудим:

Что такое пресс-релиз / пресс-релиз?

Регулярная последовательность значимых новостей может помочь компании выделиться и со временем сформировать мнение журналистов.Вот где появляется пресс-релиз (или новость).

Пресс-релиз — это официальное сообщение (написанное или записанное), которое организация выпускает для средств массовой информации и за ее пределами. Назовем ли мы это «пресс-релизом», «заявлением для прессы», «пресс-релизом» или «пресс-релизом», мы всегда говорим об одном и том же.

Хотя заголовок должен содержать глаголы действия, первый абзац должен отвечать на «кто», «что», «почему» и «где». Пресс-релиз также должен содержать понятный язык и цитату.

Большинство пресс-релизов занимают всего одну страницу — две страницы вверху. В конечном итоге компании хотят предоставить достаточно информации, чтобы у новостных агентств было достаточно материала для публикации своих собственных историй о том, что компания объявляет в выпуске.

И хотя может возникнуть соблазн составить пресс-релиз, приукрашивающий достижения вашей компании или искажающий факты, чтобы история казалась более интригующей для средств массовой информации, помните: пресс-релизы находятся в открытом доступе, что означает, что ваши клиенты и потенциальные клиенты могут увидеть их.Поэтому вместо того, чтобы думать о пресс-релизе исключительно как о билете к освещению в новостях, вы также должны думать о нем как о ценной части маркетингового контента.

Хотя не существует однозначной формулы того, что должен включать пресс-релиз, вот несколько случаев, которые помогут вам выделить фокус для вашего пресс-релиза и определить, какой контент поможет вам лучше всего транслировать ваши новости. :

Типы пресс-релизов

1. Запуск нового продукта
2. Слияния и поглощения
3. Обновления продукта
4. События
5. Торжественные открытия
6. Новые партнерские отношения
7. Ребрендинг
8. Акции для руководителей / Наем
9. Награды

Запуск нового продукта

Пресс-релиз, посвященный запуску продукта, важен для того, чтобы рассказать о новых решениях, которые ваша организация предлагает потребителям. В этом выпуске особое внимание будет уделено характеристикам продукта, цене, доступности и любым другим деталям, которые могут быть полезны для потребителей.

Слияния и поглощения

Организационные изменения достаточно примечательны, чтобы требовать выпуска пресс-релизов, особенно для информирования нынешних и будущих заинтересованных сторон о росте и траектории компании. Чтобы объявить о приобретении или слиянии, включите подробную информацию обо всех участвующих организациях, информацию о слиянии или поглощении, а также цитаты руководителей.

Обновления продукта

Подобно запуску нового продукта, обновления и расширения продукта также готовы для продвижения. Объясните, что это за изменение, почему оно было внесено и какую пользу оно принесет пользователю.

События

Пресс-релизы являются важным компонентом событийного маркетинга для привлечения внимания новостных агентств и других СМИ. Вы захотите указать, о чем мероприятие, кому стоит подумать о его участии, когда и где оно будет проводиться, цены и любые другие необходимые детали.

Торжественные открытия

Независимо от того, открыли ли вы новый офис, переехали или открываете впервые, сообщите подробности в пресс-релизе, посвященном торжественному открытию. Объявите дату и место проведения торжественного открытия, кто в нем участвует, как празднуется торжественное открытие и причину переезда (если применимо).

Новые партнерства

Подобно слияниям и поглощениям, пресс-релиз, объявляющий о новых партнерских отношениях, является взаимовыгодной маркетинговой тактикой.Чтобы эффективно выполнить этот тип выпуска, обязательно напишите краткое описание каждой компании, почему было создано партнерство, кто получает выгоду, а также любые дополнительные важные детали для текущих и будущих заинтересованных сторон.

Ребрендинг

Ребрендинг — сложная задача для любого бизнеса, и иногда это может привести к путанице и неловкости. Один из способов сделать переход более плавным — объявить о ребренде с помощью пресс-релиза, включая подробную информацию о том, что меняется, причину внесения изменений, даты вступления изменений в силу и цитаты руководства.

Акции для руководителей / Наем

Руководители часто выступают в роли лиц компании, и для начала этой роли публикуется пресс-релиз. Он может включать биографические данные для подтверждения их правдивости, а также фотографию и другие относящиеся к делу детали.

Награды

Когда дело доходит до совершенства в бизнесе, можно хвастаться. Пресс-релизы о наградах и достижениях укрепляют авторитет вашей организации в вашей сфере. Такой пресс-релиз включает информацию о компании и почему они получили награду, информацию о самой награде и подробности о церемонии (если применимо).

Образец формата пресс-релиза

При форматировании пресс-релиза вы хотите написать его в новостной и простой форме, чтобы журналист, который может написать о нем, мог представить его как статью на своем новостном сайте.

Формат пресс-релиза

1. Заголовок и подзаголовок, выделенный курсивом для резюмирования новостей
2. Расположение новостей и новостная лента в первой строке
3. Два-три абзаца для добавления информации
4. Факты или цифры в списке
5. Описание компании внизу
6. Контактная информация и «Для немедленного выпуска» вверху
7. «###» в конце

Как отмечалось выше, вы хотите, чтобы ваш формат включал традиционные элементы пресс-релизов, такие как ваша контактная информация, слова «Для немедленного выпуска», примечание о вашем местонахождении и краткую биографию о вашей компании. Наличие определенных мест для этих элементов избавит вас от необходимости упоминать их в своем основном тексте, чтобы вы могли сосредоточиться на обсуждении текущих новостей.

Вы также можете включить «###» или другое обозначение, чтобы показать журналисту, что выпуск закончился. В прошлом это не позволяло занятым журналистам ждать или перелистывать страницы для получения дополнительной информации, когда новостей больше не было. Тем не менее, эта традиция до сих пор сохраняется и пользуется большим уважением.

Когда дело доходит до форматирования основного текста и заголовка, щелкните здесь или прокрутите вниз, чтобы получить советы по написанию.

В этом примере Catbrella Inc., фиктивное рекламное агентство, которое только что приобрело 10-го подписчика в Твиттере после двух лет платных усилий в социальных сетях, объявляет о своем достижении в пресс-релизе.

* Заявление об ограничении ответственности: HubSpot несет полную ответственность за глупость этого фиктивного объявления.

Как написать пресс-релиз

Написание пресс-релиза, содержащего важные новости компании, может помочь бизнесу расти лучше, но делать это правильно не менее важно.Вот как пошагово написать пресс-релиз, подобный приведенному выше.

Правило 1. Сделайте заголовок неотразимым.

Вы продумали свое объявление, и теперь пора изложить его словами, чтобы поделиться им со своим сообществом, отраслью и подписчиками. Как и при написании идеального заголовка для сообщения в блоге, успешная подготовка пресс-релиза начинается с заголовка. Вам нужно работать только с одной строчкой, что может показаться пугающим, но внимательно относитесь к дикции, чтобы заголовок получился увлекательным.

Используйте глаголы действия, ясный, понятный язык и делайте заголовок простым и коротким — удача (и поисковые системы) вознаграждают бриф, поэтому используйте заголовок одной строкой, чтобы четко сфокусировать внимание людей на главном сообщении.

Самое главное, сделайте его интересным: помните, что репортеры получают десятки, если не сотни, выпусков каждый день, поэтому потратьте время на то, чтобы написать убедительный заголовок. Это стоит вашего времени и усилий.

Правило 2: Сообщайте прессе значение новостей.

Чтобы репортеры, аналитики, влиятельные лица или последователи были склонны поделиться вашим объявлением, вы должны заранее сказать им, почему им должно быть до этого дело.

Первый абзац вашего релиза должен охватывать информацию о том, кто, что, почему, где и как о вашем новом запуске, обновлении или разработке. У репортеров не так много времени, чтобы разбирать детали и пушистую справочную информацию — им просто нужны факты, которые помогут им рассказать вашу историю кому-то другому с авторитетной позиции.

После этого раздела не должно быть новой важной информации, которую читатель потенциально мог бы пропустить. Хороший способ убедиться в этом — использовать формулу обратной пирамиды при написании вашего пресс-релиза.

Правило 3: Предложите заманчивую цитату.

После того, как вы подготовили сцену, самое время воплотить ваши детали в жизнь с цитатой, которую репортеры могут использовать для контекста вашего объявления и помочь нарисовать картину того, как ваши новости влияют на данную отрасль, клиентскую базу и ландшафт.

В идеале, цитаты должны быть от ключевых заинтересованных сторон в вашей компании, включая вашу исполнительную команду, руководителей проекта или тех, на кого ваше объявление оказывает непосредственное влияние. Цитирование ключевых фигур и авторитетов подчеркивает важность вашего развития. Выбранная цитата должна сформировать ваше повествование и подчеркнуть суть объявления. Не просите всех в вашем офисе прокомментировать или цитировать всех 25 человек, включенных в приобретение — выберите одного или двух критически настроенных докладчиков и сосредоточьтесь на цитатах с их уникальной точки зрения.

Правило 4: Предоставьте ценную справочную информацию по предмету.

В этом последнем абзаце имейте в виду, что у читателя уже есть все жизненно важные детали и информация, которые ему нужны, чтобы подать историю или распространить информацию.

Может возникнуть соблазн предоставить лишние факты и лакомые кусочки о вашей компании или развитии вашего объявления — иногда мы думаем, что не хватает письменного текста, если он не растянут и просто стесняется быть новеллой.Однако пресс-релиз должен быть полезным и кратким.

Предложите здесь детали, которые укрепят ваше повествование, например, творческие или заслуживающие внимания способы, которыми ваша компания разработала проект или имеющееся объявление. Или, если применимо, прокомментируйте будущие последствия вашего объявления.

Еще один хороший способ повысить ценность вашего пресс-релиза — использовать newsjacking . Процесс соотнесения вашего пресс-релиза с происходящим в данный момент, чтобы сделать его более ценным для журналиста и читателя.

Правило 5: Обобщите «кто» и «что» в шаблоне.

Twitter переполнен репортерами, сетующими на пресс-релизы или презентации, в которых четко не объясняется, чем занимается компания или о чем на самом деле идет объявление, поэтому вместо того, чтобы быть предметом шутки, сделайте ваш релиз невероятно легким для ссылки.

Опишите, чем занимается ваша компания, на понятном, простом английском языке, включите ссылку на домашнюю страницу вашей компании на раннем этапе и сделайте свой шаблон кратким и понятным.Если вы цитируете данные, включите ссылку на источник данных и убедитесь, что каждое имя в выпуске также связано с названием и компанией.

Чтобы быть честным в этом вопросе, попросите друга или коллегу прочитать релиз без контекста и спросите, могут ли они легко и легко объяснить, почему объявление важно, чем занимается ваша компания и почему цитируются включенные в него руководители. Если ответ на любой из этих вопросов отрицательный, вернитесь к доске для рисования.

Ключ к сохранению новой школы вашей PR-стратегии — это забыть о предвзятых представлениях о том, что такое связи с общественностью, и вместо этого сосредоточиться на создании очень замечательного контента.Традиционные пресс-релизы по-прежнему могут быть действительно ценными, если они выполнены хорошо, поэтому вместо того, чтобы отказываться от релизов как тактики, придавайте им современный вид, чтобы сделать их более полезными для вашего маркетинга.

Подумайте, как вы использовали входящие методы, чтобы преобразовать свои маркетинговые стратегии, чтобы они были более персонализированными, доступными и построили отношения. Те же принципы применимы и к вашей PR-стратегии: создавайте контент для создания собственной истории и используйте тактичный охват, чтобы познакомить репортеров и аналитиков с вашим брендом.

Примеры пресс-релизов

Многие люди думают, что пресс-релизы должны быть забиты модными словечками и фирменными терминами. Кто-нибудь из «больших данных»? Пятисложные слова, которые вам нужно найти на Thesaurus. com? Цитаты каждого руководителя на планете, которые растянуты на страницы? Мы все это видели. К сожалению, репортеры тоже — , а не фанатов.

Вместо того, чтобы набивать свой следующий выпуск отраслевым жаргоном, возьмите страницу из нашей книги (хорошо, хорошо, электронная книга), The Newsworthy Guide to Inbound Public Relations , и придумайте несколько творческих подходов для своего следующего объявления.Можете ли вы включить новые данные? Замечательная графика или видео? SlideShare, которым можно поделиться? Если да, то творческий подход может помочь донести ваш контент и повысить вероятность обмена в социальных сетях.

Теперь, чтобы заставить вас думать в правильном направлении, взгляните на несколько креативных примеров пресс-релизов ниже, типы новостей, о которых сообщает каждый, и то, что делает этот релиз уникальным:

ŠKODA на чемпионате мира по ралли

Тип пресс-релиза: Событие

Škoda, производитель автомобилей из Чешской Республики, недавно продемонстрировал свою спонсируемую гоночную команду в двух крупных местах: на чемпионате мира по ралли 2017 года и в элегантном, основанном на изображениях пресс-релизе, освещающем событие.

Для пресс-релиза, показанного выше, нет никаких проблем с согласованием внешнего вида бренда Škoda с самим пресс-релизом, что является важным аспектом содержания прессы любой компании. Релиз начинается с большого изображения одного из автомобилей в том же ярком зеленом цвете, что и веб-сайт компании. Пресс-релиз также начинается с трех полезных пунктов, в которых кратко излагаются новости для читателей, и заканчивается парой кадров с подписями, чтобы дать репортерам больше информации о событии.

ScribbleLive приобретает новую компанию

Тип пресс-релиза: Приобретение

Да, видео пресс-релиз! Эта новость от ScribbleLive дала журналистам почти все, что им нужно для переиздания этой истории, и все это в подробном двухминутном видео о последнем приобретении компании.

ScribbleLive открывает видео-пресс-релиз выше с логотипом компании и четким заголовком, сообщающим новости. Это позволило генеральному директору компании сразу перейти к комментариям по поводу приобретения, предоставив журналистам много цитируемых материалов о состоянии отрасли и о том, почему это слияние было для них так важно.

Пресс-релиз также сегментирует видео так же, как и письменный пресс-релиз, разбивая комментарий генерального директора на вопрос, на который он отвечает. Это позволяет зрителям легко пролистывать видео и находить информацию, которая им больше всего интересна.

И, будучи на YouTube, пресс-релиз в этом формате позволяет репортерам встраивать новостной контент прямо на свой сайт, что значительно упрощает распространение новостей ScribbleLive.

Новая штаб-квартира Peapod

Тип пресс-релиза: Открытие нового офиса

Когда вы открываете новую штаб-квартиру, бывает сложно понять, что сказать.Люди просто хотят взглянуть на новые раскопки! В приведенном выше пресс-релизе Peapod, продуктового онлайн-сервиса, компания помещает фотографии своего нового офиса прямо вверху, сразу показывая читателям, что делает эту новость такой важной для Peapod.

В выпуске даже выделяется цитата мэра Чикаго чуть ниже заголовка, намекая репортерам, пишущим о новой штаб-квартире Peapod, что Пипод больше всего хочет поделиться с читателями этим замечанием.

Обратите внимание на шаблонный текст внизу пресс-релиза.Текст «О [компании]» может слишком легко сливаться с фактическим текстом новостей, из-за чего часть кажется длиннее, чем она есть на самом деле. Помещая эту копию в темно-серый ящик, Peapod обеспечивает более плавное чтение и гарантирует, что сама история не затеряется в пугающе длинной стене текста.

Анонсы новых продуктов HubSpot

Тип пресс-релиза: Запуск нового продукта

Когда вы запускаете продукты или услуги, информацию лучше всего выражать в письменной форме.Но когда все, что вы делаете, это пишете о цене и характеристиках вашего нового предложения, другим может быть трудно обратиться к нему и сообщить о нем позже. Мы в HubSpot хорошо знаем эту задачу.

Приведенный выше рисунок помог нам дополнить наше собственное объявление о продукте, написанное нашим фантастическим менеджером по коммуникациям Элли Ботельо, деталями, которые нуждались в наглядном пособии. Используя сочетание цветов и форм, этот рисунок позволил нам выявить важные взаимосвязи между продуктами, а также их соответствующие цены и время, когда они будут доступны.)

Мы также создали этот исчерпывающий, простой в использовании шаблон пресс-релиза с планом продвижения и рекомендациями для вашего следующего объявления. Мы используем эти же рекомендации при написании и форматировании наших выпусков здесь, в HubSpot, и создали поддельный образец выпуска, чтобы проиллюстрировать, какой контент, куда и почему попадает.

Советы по публикации пресс-релизов

Написание пресс-релиза — это только половина дела. Когда вы закончите производство, пора сосредоточиться на распространении.

Конечно, все мы знакомы с традиционными рычагами распространения, которые мы можем использовать, которые включают публикацию пресс-релиза на нашем веб-сайте / в блоге, а также распространение пресс-релиза с нашими последователями / подписчиками через социальные сети и электронную почту. Но для того, чтобы пресс-релиз получил максимально возможное распространение, вот несколько советов, которым вы можете следовать.

1. Обратитесь к конкретным журналистам.

Вместо того, чтобы рассылать пресс-релиз каждому журналисту, для которого вы можете найти адрес электронной почты, сосредоточьтесь на нескольких журналистах, которые имеют опыт освещения вашей отрасли (и, надеюсь, компании), и отправьте им персонализированные сообщения.Соедините точки. Покажите, почему то, что вы написали, связано с тем, что они пишут .

2. Не бойтесь отключаться.

У большинства журналистов есть горы электронных писем (и пресс-релизов), которые нужно разобрать. Попробуйте отправить свой релиз обычной почтой или другим офлайн-каналом, чтобы выделиться.

3. Накануне разошлите релиз ведущим журналистам.

Дайте журналистам время подготовить материал к вашему пресс-релизу, отправив его им — в условиях эмбарго — за день до официального выхода в эфир.(К вашему сведению, «под эмбарго» просто означает, что им не разрешено делиться информацией в пресс-релизе до указанного вами времени.)

4. Чтобы избежать конкуренции, не публикуйте свой релиз в час.

Если вы публикуете свой пресс-релиз в службе распространения, такой как PR Newswire или Business Wire, не публикуйте его по часам (например, 13:00, 15:00 или 17:00). Причина? Большинство компаний планируют свои выпуски так, чтобы они выходили в час, а это означает, что если ваш выпуск выходит также в час, то вероятность того, что они затеряются в случайном порядке, выше.Вместо этого попробуйте выбрать более точное время (например, 13:12, 15:18, или 17:22).

5. Поделитесь своим освещением в СМИ.

Если все идет по плану и ваш пресс-релиз попадает в руки СМИ, ваша работа еще не завершена. Чтобы поддержать шум, вы можете выпустить «вторую волну» распространения, делясь конкретными историями, которые новостные агентства пишут на основе вашего пресс-релиза.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2019 года и был обновлен для полноты.

10 примеров эффективных пресс-релизов + шаблон для скачивания

Пресс-релизы живы и здоровы. Они являются одним из основных продуктов в мире PR-специалистов, помогая им повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, то есть при условии, что они хорошо написаны.

Если вы рассылаете релизы, но изо всех сил пытаетесь получить освещение, пора вернуться к чертежной доске и переосмыслить, о чем и как вы общаетесь. Чтобы найти вдохновение, мы собрали список из 10 типичных пресс-релизов, каждый из которых содержит разные сообщения.Будь то объявление о выпуске нового продукта, новое приобретение или продвижение вашего следующего мероприятия, ниже вы найдете множество образцов пресс-релизов, которые могут вас вдохновить. Вы также найдете шаблон пресс-релиза внизу этой статьи, который вы можете бесплатно скачать и настроить.

10 примеров эффективных пресс-релизов + шаблон для загрузки

1. Пресс-релиз для запуска продукта

Пресс-релиз — один из самых эффективных рекламных инструментов в вашем комплекте при запуске нового продукта, но в большинстве случаев, объявления о новом продукте недостаточно, чтобы сделать эту статью достойной новостей.

Прежде чем что-либо предлагать, спросите себя, как этот продукт достоин того, чтобы его считали news ? Используются ли инновационные технологии? Предлагает ли он что-нибудь отличное от того, что уже есть на рынке? Что нового в этом продукте?

Если продукт является новым для вашей компании, но не представлен на рынке, вы вряд ли получите покрытие. Итак, подумайте, что отличает этот продукт или услугу от остальных, и начните с этого сообщения.

Пример: «Huawei открывает будущее фотографии смартфонов с новыми Huawei P20 и Huawei P20 Pro с искусственным интеллектом» от Huawei.

Почему работает этот пресс-релиз:

Дополнительные преимущества этого продукта очевидны и новаторски: телефон предлагает улучшенные возможности фотографирования благодаря искусственному интеллекту. В то время как Huawei раскрывает все преимущества своего продукта (более длинный аккумулятор, больший объем памяти, больший экран), они решили полагаться почти исключительно на это нововведение, потому что это интересная новость.

Пресс-релиз также не разбросан на техническом жаргоне. Абзац об искусственном интеллекте, связанном с фотографией, ясен и по существу.Хотя в нем нет технологии, он предлагает конкретные преимущества, которые улучшат повседневную жизнь пользователя.

Нам также нравится, как в пресс-релизе резюмируются основные характеристики новых моделей сначала в виде маркированного списка, а затем подробно рассматриваются детали каждой модели для тех, кто хочет узнать больше.

Другие примеры интересных пресс-релизов о выпуске продукта:

1. «Apple Watch: идеальное сочетание дизайна, функции и стоимости»: пресс-релиз Apple, в котором подчеркиваются ценности, воплощенные в продукте.
2. «ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С КАМЕРОЙ, КОТОРОЙ ДУМАЕТ ЭТО ТЕЛЕСКОП. COOLPIX P1000 MEGAZOOM»: оригинальное название, демонстрирующее уникальные преимущества этой новой модели камеры, выпущенной Nikon.

2. Пресс-релиз для запуска службы

Чтобы получить заслуженное размещение в СМИ в желаемых публикациях, вам нужно будет показать, что ваша новая услуга решает вполне реальную проблему, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, и продемонстрировать, что эта проблема еще предстоит решить.

Обещание вашей услуги должно быть простым и кратко изложено в заголовке вашего пресс-релиза.Подобно объявлениям о новых продуктах, пресс-релизы о новых услугах должны представлять, как эта услуга удовлетворяет потребности и ее новаторский характер по сравнению с тем, что в настоящее время доступно на рынке.

Пример: BlaBlaCar создает BlaBlaLines, приложение для совместного использования автомобилей для ежедневных поездок »от BlaBlaCar.

Почему работает этот пресс-релиз:

Обещание этой новой услуги ясно и передано в заголовке пресс-релиза. BlaBlaCar демонстрирует реальную потребность в этой услуге, на которую никто не отвечал («Их 13.5 миллионов человек, которые едут на работу и обратно »), и как они были в лучшем положении для этого (« Мы наблюдаем неуклонный рост поездок на короткие расстояния, предлагаемых на BlaBlaCar »).

Другие примеры интересных пресс-релизов о запуске услуг:

1. Объявление о нашем возвращении в 17 дополнительных пунктов назначения Virgin Atlantic не только объясняет маршруты, которые были вновь открыты после блокировки Coivd-19, но и меры по охране здоровья и безопасности во время полета.

3.Пресс-релиз для рекламы мероприятия

Когда дело доходит до сообщения о событии, существуют различные способы общения с журналистами. Подумайте, что именно вы хотите от журналиста. Вы хотите, чтобы они рассказали о вашем мероприятии своим читателям? Хотите лично пригласить их приехать? Вы хотите пригласить их, чтобы они осветили ключевые моменты? Помните о своей цели и сформулируйте в пресс-релизе рассказ о том, что вы хотите, чтобы журналисты сделали после его прочтения.

Пример: «Каннские львы публикуют повестку дня второго выпуска LIONS Live» от Cannes Lions

Почему работает этот пресс-релиз:

В двух словах, этот пресс-релиз предоставляет огромное количество информации.Само вступительное заявление помогает аудитории быстро понять, о чем идет речь в релизе: «Творцы со всего мира собираются вместе, чтобы поделиться практическими знаниями, вдохновением и пониманием с помощью бесплатной программы».

Чтобы вызвать интерес и заинтересованность, в пресс-релизе также подчеркивается присутствие общественных деятелей, присоединившихся к спикерам, и подробно рассматривается вопрос , почему повестка дня выглядит именно так, что значительно добавляет цели мероприятию. Наконец, с точки зрения формы пресс-релиз представляет собой четкий призыв к действию, направленный на достижение своей цели, приглашая людей зарегистрироваться и получить билеты.

Другие примеры пресс-релизов по продвижению интересных событий:

1. «Пять способов принять участие в Неделе Fashion Revolution 2020» от Fashion Revolution точно описывает содержание выпуска.
2. «Неделя сделок Amazon в Черную пятницу» уже почти здесь — больше предложений дня и более высокие скидки, чем когда-либо прежде, на роскошные праздничные подарки в каждом отделе »от Amazon включает список ссылок для поиска обсуждаемых сделок

4.Пресс-релиз для объявления о новом партнерстве

Когда вы сообщаете о новом партнерстве, есть три основных элемента, которые необходимо интегрировать в ваш пресс-релиз:

• Причины этого партнерства — и синергия между рассматриваемыми компаниями
• Преимущества этого партнерства для заинтересованных компаний и их клиентов
• Конкретные действия, которые станут результатом этого партнерства

Пример: Marriott Bonvoy запускает маркетинговое партнерство с Фондом национальных парков Marriott.

Почему этот пресс-релиз работает:

Одна из моих любимых вещей в этом пресс-релизе — это то, как представлена ​​синергия между двумя компаниями, обе из которых обращаются к «новой нормальной» индустрии туризма, побуждая клиентов начинать местные приключения.

Второй абзац пресс-релиза полностью посвящен повышению осведомленности о поездках на автомобиле путем объяснения того, сколько направлений находится у нашего порога («По данным Фонда национальных парков, большинство американцев живут в пределах 100 миль от национального парка» ).Между тем, третий абзац прекрасно связывает ценности Marriott Bonvoy и National Park Foundation. Цитаты представителей каждой компании подтверждают идею общего видения, которое, в свою очередь, выводит это партнерство за рамки бизнес-стратегии.

Другие примеры интересных партнерских пресс-релизов:

1. «Стратегическое партнерство: Bosch и SAP стремятся упростить корпоративные процессы с помощью нового стандарта» цель партнерства четко обозначена в заголовке
2. «Mastercard начинает партнерство с HSBC, чтобы продвигать более устойчивые и инклюзивные сообщества », в бюллетене указано, на чем будет первоначально сосредоточено партнерство

5.Пресс-релиз для объявления о сборе средств

Хорошая новость заключается в том, что сбор средств очень популярен, не очень хорошая новость для PR состоит в том, что в результате получить освещение с помощью такого типа объявлений сложно. При этом распространение заработанных средств массовой информации через объявления о сборе средств — не редкость. Однако важно, чтобы ваше объявление о сборе средств для прессы было актуальным, включив в него следующие элементы:

• Презентация вашей компании и достигнутых достижений
• Конкретные цели усилий по сбору средств
• Различные участники и их мотивация этих инвестиций

Пример: «Расширение прав и возможностей девочек — Байерсдорф и Plan International начинают свое партнерство» Байерсдорф.

Почему этот пресс-релиз работает:

Два пункта, представленные во введении, четко резюмируют цели этой кампании по сбору средств. Пресс-релиз также разбит на заголовки, что делает его особенно читабельным. Тот факт, что Beiersdorf подробно описывает, как они планируют изменить ситуацию, помимо денежных вложений («Программа помощи Beiersdorf на 50 миллионов евро основана на четырех столпах: пожертвования дезинфицирующих средств, пожертвования продуктов, пожертвования сотрудников и пожертвования корпораций»), также дает журналистам другую потенциальную историю маршруты для следования.

Другие примеры интересных пресс-релизов по сбору средств:

1. «Фонд охраны природы Диснея продолжает свое 25-летнее обязательство по сохранению сообщества, защищая более 100 видов в 25 странах в этом году», красиво подчеркивает основные инициативы, которые они продвигают
2. «Один месяц спустя после« Большой ночи »и более 36 миллионов фунтов стерлингов выделено на работу по оказанию помощи уязвимым людям, пострадавшим от COVID-19» BBC «Дети в беде» подводит итоги того, чего удалось достичь.Пресс-релиз для продвижения нового исследования

   Если вы изо всех сил пытаетесь найти что-то актуальное и достойное освещения в печати, публикация исследования вашего рынка или ваших потребителей — хороший способ привлечь внимание. Если вы планируете следовать этому подходу, общение вокруг вашего исследования должно включать следующее:

   • Важные вопросы, на которые отвечает ваше исследование
   • Краткое изложение основных выводов
   • Используемая методология
   • Последствия результатов исследования для вашей цели

   Пример: «Общественность Великобритании призвала позаботиться об этом летом, так как около 40% проводят больше времени на солнце после блокировки COVID-19» по данным Cancer Research.

   Почему этот пресс-релиз работает:

   Название написано хорошо, и оно не только сообщает, что Cancer Research опубликовало исследование, но и сразу же представляет главный урок исследования, который вызовет интерес у журналистов.

   В пресс-релизе много говорится об эмоциях, используя сильную лексику, например такие слова, как «призывал», «защищать» и «наносить ущерб». Подчеркивая влияние результатов исследования, текст побуждает вас решить поднятые вопросы. Также была включена методология исследования, которая подтверждает достоверность этого исследования.В дополнение к этому, цитаты, представленные в этом пресс-релизе, не просто перефразируют содержание исследования, но добавляют реальную ценность дальнейшему актуальному анализу результатов исследования.

   Другие примеры интересных пресс-релизов нового исследования:

   1. «Фонд охраны природы Диснея продолжает свое 25-летнее обязательство по сохранению сообществ, защищая более 100 видов в 25 странах в этом году» Диснея красиво выделяет основные инициативы, которые они: re driving
   2. «Gartner утверждает, что директора по маркетингу сохраняют оптимизм в отношении бюджетов после COVID19, несмотря на мрачные прогнозы коллег по C-Suite» Gartner подробно описывает основные результаты исследования

   7.Пресс-релиз с объявлением о награде

   Распространение информации о недавно полученной награде — отличный способ позиционировать свой бренд. Если вы решите сообщить такие новости (а мы рекомендуем вам это сделать), вот информация для включения в ваш пресс-релиз:

   • Что означает получение награды по отношению к ценностям вашей компании
   • Причины, по которым вы выиграли награда
   • Обязательства, которые вы будете выполнять, чтобы получить такую ​​награду

   Пример: Cisco признано одним из лучших в мире мест для работы — вот почему »от Cisco.

   Почему этот пресс-релиз работает:

   После краткого напоминания о позиционировании бренда в этом рейтинге за последние несколько лет Cisco представляет причины, по которым компания заняла первое место («Исследование показало, что подавляющее большинство 95 процентов и более сотрудников пришли к выводу, что Cisco — это безопасное место для работы и что к ним относятся справедливо, независимо от сексуальной ориентации или расы. Кроме того, сотрудники чувствовали, что они также могут уйти с работы, когда это необходимо «). Cisco также нашла время, чтобы объяснить другие связанные награды («Кроме того, два руководителя Cisco были названы лауреатами премии 2020 For All Leadership Awards»), чтобы еще больше укрепить свои позиции.

   Этот выпуск сработал особенно хорошо, поскольку технический гигант использовал его как возможность заявить о своих ценностях, особенно в отношении сознательной культуры, психического здоровья и его влияния на местные сообщества, даже сославшись на отчет о корпоративной социальной ответственности за 2019 год в качестве доказательства!

   Другие примеры выигранных интересных наград Пресс-релизы:

   1. «SAP объявляет победителей седьмой ежегодной премии SAP Innovation Awards» от SAP. SAP выступила с инициативой создать свои собственные награды и привлечь внимание к результатам.
   2. «Microsoft объявляет победителей и финалистов премии« Партнер года 2019 ». Microsoft также учредила свои собственные награды.

   8. Пресс-релиз для объявления о приобретении

   Приобретения всегда интересны; они свидетельствуют о зрелости рынка и позволяют выявлять новых игроков. Чтобы объявить о приобретении, важно указать:

   • Мотивы, которые привели к этому приобретению
   • Влияние на клиентов обеих компаний
   • Разработки планировали интегрировать приобретение в общую стратегию компании
   • Условия, при которых приобретение не является обязательным, многие компании отказываются раскрывать сумму приобретения, но если у вас есть возможность сообщить о них, не стесняйтесь

   Пример: «Salesforce завершает приобретение Tableau» от Tableau

   Почему работает этот пресс-релиз:

   В пресс-релизе подробно рассказывается, как возможности обеих компаний дополняют друг друга, при этом четко объясняется, как все потребности клиентов будут удовлетворены посредством приобретения.В выпуске представлены цитаты из внешних новостных статей, помогающие передать, как этот шаг воспринимается как положительный как внутренней, так и внешней аудиторией. Мне также особенно нравится, как они использовали эту возможность, чтобы привлечь внимание к «руководящей» конференц-связи, на которой будут представлены дополнительные сведения для заинтересованных сторон, таких как клиенты.

   Другие примеры интересных пресс-релизов о приобретении:

   1. «Meredith Corporation объявляет о завершении работы над Time Inc.Приобретение и отчеты об итогах второго квартала и первого полугодия 2018 финансового года »Мередит включает в себя основные финансовые показатели и прогнозы, четко детализированные с помощью маркированного списка.
   2. « Meltwater приобретает ведущую аналитическую компанию Sysomos »подробно описывает другие недавние связанные приобретения.

   9. Объявление для прессы веха

   В большинстве случаев годовщина компании не настолько интересна, чтобы побудить журналиста написать о вас, вы должны сделать ее достойной освещения в печати.Чтобы помочь, многие компании создают интересный контент, организуют мероприятие или конкурс или объявляют о выпуске ограниченного выпуска продукта.

   Пример: «Mattel открывает виртуальные двери в« Музей игрушек Fisher-Price® », чтобы отпраздновать 90-летнее наследие бренда» от Mattel

   Почему этот пресс-релиз работает:

   Covid-19 мог бы отменить многие события в этом году, но не собирались отменять 90-летие Fischer-Price! Чтобы вызвать некоторый шум, Mattell решила основать свой выпуск на «первом в своем роде цифровом опыте», кураторской выставке классических Fisher- Цена игрушки последних девяти десятилетий, а не сама веха.Виртуальный музей новаторский, актуальный и содержит человеческий фактор в истории, что делает его достойным освещения в СМИ.

   Другие примеры интересных пресс-релизов о выпуске продукта:

   1. «HEINZ наслаждается 150 годами» Хайнца дает читателям «обзорную ленту», чтобы показать, откуда они пришли, а также где они находятся сегодня.
   2. «Bacardi® Rum представляет новый смелый дизайн упаковки» Чтобы отпраздновать 153-ю годовщину Bacardi, знаменитый ром работал с миксологами и барменами со всего мира, чтобы помочь им разработать новую культовую бутылку Barcardi.

   10. Пресс-релиз для объявления о встрече

   Когда большая группа назначает нового лидера, это объявление часто подхватывается деловой прессой. Если вы хотите транслировать этот тип общения, вот информация, которую следует включить в ваш пресс-релиз:

   • Путешествие назначенного лица
   • Роль и цели человека в его новой роли
   • Почему этот человек является идеальным кандидатом для этого роль

   Пример: «Хайди Б.Капоцци присоединяется к McDonald’s в качестве исполнительного вице-президента и главного директора по персоналу »компании McDonald’s.

   Почему этот пресс-релиз работает:

   В этом пресс-релизе представлены причины, по которым Хайди Б. Капозз будет играть эту роль, и уже предпринятые действия Остальная часть пресс-релиза посвящена ее профессиональной карьере до присоединения к группе, показывая такие достижения, которые еще больше подтверждают, почему Capozz лучше всего подходит для этой должности.

   Советы журналистов для пресс-релизов

   Вот несколько советов, которые дают журналисты, когда дело доходит до написания эффективных пресс-релизов:

   • Будьте осмотрительны в отношении выпуска пресс-релизов примерно каждые переездов компании. Это может заставить журналистов отключиться, когда вам нужно сообщить реальные новости.
   • Создайте убедительный заголовок: журналисты заняты как никогда, если вы сразу перейдете к сути заголовка, это сэкономит им время. Конечно, вы также захотите подкрепить его сильным содержанием в основной части релиза, но если они не пройдут мимо заголовка, это не имеет значения.
   • Будьте доступны: убедитесь, что основные контакты и цитируемые источники находятся в офисе в день отправки релиза. Если у журналиста есть вопрос или ему нужен комментарий, он понадобится им сейчас, а не через несколько дней.
   • Используйте числа и данные: если у вас есть исследование, которое можно процитировать, включите его. Если у вас нет собственного исследования, вы можете сослаться на чьи-то исследования с должной репутацией. Бренды редко включают цифры, если это не ежеквартальный отчет — и это упущенная возможность. Ищите способы включить в свои релизы больше цифр, таких как статистика и цифры.
   • Составьте сильные цитаты: напишите цитаты, которые звучат так, как будто бы человек действительно сказал. И не включайте слишком много цитат, одной или двух должно быть достаточно.
   • Краткое лучше: вы можете дать ссылку на дополнительную информацию, но задача выпуска — привлечь внимание журналиста. Делайте это кратко и целенаправленно.

   Следуя этим советам по написанию лучшего пресс-релиза, вы будете практиковать хорошее общение, которое журналисты, возможно, захотят прочитать и использовать в своих будущих статьях.

   Шаблон пресс-релиза

   Чтобы помочь вам увеличить объем заработанных медиа, мы создали бесплатно загружаемый шаблон пресс-релиза, который включает советы по заполнению каждой части. Шаблон загружается в формате Word, поэтому вы можете легко настроить текст, чтобы отразить ваш бренд и адаптировать его к своему сообщению. Загрузите шаблон здесь.

   15 лучших примеров пресс-релизов по типу (и почему они работают)

   Пресс-релиз — это письменное заявление, выпускаемое компаниями, чтобы побудить СМИ осветить историю компании.Существует множество различных видов пресс-релизов, в том числе те, которые продвигают благотворительность, объявляют о запуске продукта или новом найме, а также те, которые представляют слияние или поглощение. Хотя у каждого типа есть свои требования к эффективности, лучшие из них рассматривают всю аудиторию, которая может быть заинтересована, объективно демонстрируют заслуживающий внимания ракурс и предлагают журналистам множество ресурсов для развития своей точки зрения.

   Для вашего вдохновения и обучения вот 15 примеров пресс-релизов:

   Примеры пресс-релизов в области кризисных коммуникаций

   1.Цель

   Целевой кризисный пример пресс-релиза

   Кризисный пресс-релиз

   Target прекрасно описывает ценность статьи для журналистов и предлагает им простой способ ее освещения. При написании пресс-релиза Target начинает с четкого изложения истории в первых двух предложениях, заявляя, что «сегодня розничный торговец объявил о новых мерах безопасности, которые помогут сократить распространение коронавируса». Затем они четко излагают план действий в кризисной ситуации. При этом розничный торговец учитывает все заинтересованные стороны, которые могут быть затронуты, включая сотрудников и клиентов.

   После того, как план реагирования четко определен на вводной диаграмме, остальная часть релиза предлагает множество информации, которую журналисты могут использовать для завершения своих историй, включая цитату исполнительного вице-президента и главного операционного директора Target и разбивку каждого из них. компонентов плана с дополнительной информацией о каждом. Контакт со СМИ гарантирует, что журналисты могут обратиться с любыми вопросами, на которые им нужно ответить, чтобы осветить материал.

   ---

   2. Увеличение

   
   Zoom пример пресс-релиза по коммуникациям и поглощению в кризисных ситуациях

   Пресс-релиз о приобретении

   Zoom является частью постоянного плана реагирования на растущие проблемы безопасности, связанные с программным обеспечением Zoom.Таким образом, элементы релиза были стратегически разработаны как часть текущего плана коммуникаций в кризисных ситуациях. Zoom отлично справляется с привлечением новых заинтересованных сторон, демонстрируя свою приверженность повышению безопасности своего программного обеспечения и предоставляя читателям возможность продолжать получать обновления.

   Подзаголовок пресс-релиза «Транзакция является ключевым этапом 90-дневного плана обеспечения безопасности Zoom» предлагает читателям два преимущества; Несмотря на то, что он краток, он одновременно вызывает у журналистов пик интереса к чтению и знакомит неосведомленных читателей.Это помогает продолжить обсуждение плана реагирования Zoom на кризис.

   Чтобы обеспечить эффективную коммуникацию как во время приобретения, так и во время кризиса (и в соответствии с передовой практикой кризисной коммуникации), Zoom ошибается в сторону слишком большого количества коммуникаций, а не слишком малого. Для этого они включают ссылку на страницу своего веб-сайта, на которой регулярно публикуются обновления, и направляют контактную информацию ключевому представителю компании, чтобы журналисты и заинтересованные стороны могли задать вопросы.

   ---

   Примеры пресс-релизов для благотворительных организаций

   3. DonateLife America

   
   Пример пресс-релиза благотворительной акции DonateLife America

   Пресс-релиз

   DonateLife America о мероприятиях и благотворительности отлично справляется с использованием ссылок, чтобы направлять журналистов к информации в тех ракурсах, в освещении которых они больше всего заинтересованы. В соответствии с передовой практикой, выпуск не предлагает универсальную историю, но позволяет журналистам исследовать тот угол, который больше всего ценится их аудиторией.Ссылки направляют журналистов к людям, организациям и кампаниям, в том числе к кампаниям в социальных сетях, партнерским веб-сайтам и цифровому присутствию ключевых влиятельных лиц.

   Наконец, DonateLife America демонстрирует событие как заслуживающее освещения в печати, указывая, что оно будет организовано Белым домом, направлено на спасение жизней американцев и будет включать в себя участие вышеупомянутых влиятельных лиц и организаций. Здесь также бренд использует ссылки для повышения интереса и предлагает больше способов участия журналистов: для журналистов, которые не могут присутствовать лично, призыв к действию предоставляет ссылку, по которой журналисты могут присоединиться к Интернет-трансляции.

   ---

   4. Gojo

   
   Пример пресс-релиза по вопросам кризисных коммуникаций и благотворительности Годзё

   В пресс-релизе Gojo сразу же указывается, кто, что, когда, почему и как относится к этой новости. Затем компания отлично убеждает читателей, что им следует заботиться, когда она позиционирует свои новости как решение серьезной проблемы сообщества. С этой целью они четко заявляют, что жертвуют 65000 бутылок дезинфицирующего средства для рук местным больницам, готовым к большому наплыву пациентов в те месяцы, когда глобальная пандемия, по прогнозам, будет самой разрушительной.

   После того, как они убедились, что общественная аудитория должна заботиться о своих новостях, они предлагают контакт, предназначенный исключительно для журналистов, желающих узнать больше. По сути, они пробуждают интерес читателя, а затем выделяют ресурсы, чтобы убедиться, что журналисты удовлетворяют их потребности и эффективно освещают историю. Результатом стал конкретный и эффективный пресс-релиз.

   ---

   Примеры пресс-релизов для новых сотрудников

   5. eBay

   
   Пример пресс-релиза о новом найме на eBay

   В первом абзаце пресс-релиз eBay прекрасно объясняет, почему этот новый сотрудник должен заинтересовать журналистов: Джейми Иэнноне был главным операционным директором Walmart eCommerce.Новый сотрудник принесет с собой опыт, который поможет компании лучше позиционировать себя в сфере электронной коммерции.

   Затем он развивает интересную новость, расширяя опыт и впечатляющую карьеру г-на Янноне, внушая доверие и оптимизм клиентам, инвесторам и сотрудникам, которые могут быть обеспокоены изменениями. Цитаты разъясняют этот оптимизм: председатель правления eBay Inc. выражает уверенность в способности нового генерального директора «возглавить следующую главу роста и успеха eBay».

   Наконец, компания предлагает биографию нового сотрудника, позиционируя его как лидера, способного предложить компании светлое будущее.В результате получается пресс-релиз, который снижает тревогу, которую может вызвать изменение, создает уверенность в будущем и пробуждает интерес СМИ к хорошим новостям, сосредоточенным вокруг известного бренда.

   ---

   6. Гербер

   Пример пресс-релиза Gerber Award

   Пресс-релиз

   Gerber, в котором объявляется об их «Spokesbaby» 2019 года, делает впечатляющую работу по созданию всестороннего повествования, которое журналисты с ограниченными сроками и предельными сроками могут опубликовать как есть. Он включает в себя трогательную историю, убедительное изображение и приятные цитаты ключевых игроков.В результате получился достойный новостей релиз, который оставит читателей удовлетворенными, но все же с нетерпением ждет большего. Таким образом, журналисты могут не только опубликовать историю сейчас, но и тем самым получить право заполнять свое пространство для публикации последующими новостями по мере того, как история продолжает развиваться.

   Релиз обеспечивает эффект готовности к публикации, рассказывая полную и убедительную историю. В журналистском стиле сначала обсуждается краткое и объективное изложение истории, а затем читатели знакомятся с развитием истории, включая цитаты как из компании, так и из семьи лауреата.Наконец, после ознакомления читателей с информацией, он дает им возможность заглянуть в то, как история, вероятно, будет развиваться в будущем. Затем журналисты могут следить за историей и публиковать обновления по мере ее развития.

   ---

   Примеры пресс-релизов о выпуске или усовершенствовании продукта

   7. Chevrolet

   
   Пример пресс-релиза о запуске продукта Chevrolet

   Пресс-релиз

   Chevrolet о выпуске продукции почти так же впечатляет, как и их новый Corvette. Текст в пресс-релизе состоит всего из трех предложений, но остальная часть пресс-релиза состоит из мультимедийных и даже интерактивных средств массовой информации, которые погружают журналистов в роскошный автомобиль, предлагая больше информации, чем когда-либо мог бы сделать пресс-релиз из 500 слов.Журналисты могут начать игру, чтобы увидеть закулисный процесс создания роскошного автомобиля и комментарии дизайнеров продукта.

   После того, как журналисты погрузились в продукт, они могут использовать цитаты, сказанные дизайнерами в видео, для развития своих историй. И одним нажатием кнопки они могут загрузить изображение и видео для загрузки в свои публикации или сообщения в социальных сетях. Мультимедийные вложения означают большее вовлечение журналистов в материалы, а это означает, что они с большей вероятностью захотят освещать историю.

   ---

   8. Coca-Cola

   Пример презентации продукта и пресс-релиза о мероприятии Coca-Cola Energy

   Coca-Cola предлагает опыт в выпуске своего пресс-релиза, объявляя о дебюте напитка Coca-Cola Energy. Результатом является освещение, которое вызовет больше шума и деловой активности в связи с запуском их продукта. Читатели погружаются в презентацию продукта благодаря интерактивным функциям. Они могут нажимать на изображения в рекламе своего продукта, чтобы увеличить их. Они также могут щелкнуть ссылку, чтобы посмотреть рекламу и получить доступ к подробному контенту с дополнительными цитатами, статистикой и информацией о плане выпуска продукта.

   Наконец, журналисты получают возможность заглянуть в презентацию, которая пройдет по всей стране. Если журналисты появятся на мероприятии, посвященном запуску продукта рядом с ними, они могут сами попробовать продукт, воспользовавшись бесплатным образцом. Журналисты и читатели также получают подробную информацию о главном событии, которое состоится в Центральном вокзале Нью-Йорка, позволяя им присутствовать и самим испытать запуск грандиозного продукта, а также поделиться своим опытом при написании своих статей.

   ---

   9.Пряжа

   Пример пресс-релиза о выпуске продукта Yarnspirations

   Пресс-релиз о запуске продукта

   Yarnspirations выделяется тем, что эффективно позиционирует объявления как революционный прорыв в отрасли и, как следствие, заслуживает внимания. В конце концов, журналисты, которые следят за дедлайном и у которых мало времени, чтобы прочитать выпуск целиком, могут немедленно принять решение, будут ли новости полезны для их аудитории или нет. Затем они могут немедленно получить доступ к информации и опыту, чтобы изучить свои точки зрения более глубоко, без необходимости тратить время на поиск дополнительной информации.

   Новые продукты предлагают варианты для целевых демографических групп, которых отрасль раньше не могла охватить (а именно, мужчин и детей). Он также использует запатентованную технологию, чтобы сделать продукт, который оставался неизменным на протяжении десятилетий, передовым. Эти заслуживающие внимания ракурсы сразу же представлены в первом абзаце релиза.

   Другие элементы вокруг первого абзаца также предоставляются немедленно, чтобы доказать новостную ценность статьи. Название включает слово «инновации», чтобы привлечь внимание, а подзаголовок дразнит журналистов важными отраслевыми новостями, используя слово «революционизировать», чтобы побудить их продолжить чтение.В то время как выпуск предлагает два угла зрения, подходящие для разных заинтересованных сторон, независимо от того, какой угол выбирают журналисты, цитаты ключевых представителей компании подчеркивают революционный аспект обоих, тем самым помогая журналистам заполнять свои истории.

   ---

   10. Chick-fil-A

   Пример пресс-релиза о достижении бренда Chick-fil-A

   Пресс-релиз

   Chick-fil-A, посвященный усовершенствованию продукта, следует всем текущим передовым методам создания пресс-релизов, включая краткость, объективный тон, призыв к действию (CTA), который является одновременно ценным для бренда и его читателей, а также высоким -разрешение фирменного изображения.Он выделяется тем, что предлагает все моменты, которые журналист хочет знать, когда в нем говорится, почему статья заслуживает освещения в печати и почему журналистская аудитория будет заботиться.

   История явно позиционируется как заслуживающая внимания новостей, когда в ней говорится, что Chick-fil-A — крупнейший бренд быстрого обслуживания, который продает только курицу без антибиотиков. Затем, раскрывая, что этот шаг был прямым результатом запроса клиентов, пресс-релиз также сообщает журналистам, что их целевая аудитория уже выразила интерес к истории, заполнив опрос, чтобы выразить свои предпочтения по результатам, и поэтому они захотят следовать. ответ компании.

   ---

   Примеры пресс-релизов о награде

   11. НАСА

   Пример пресс-релиза о награде НАСА

   Пресс-релиз

   НАСА впечатляюще включает в себя все навороты, чтобы сделать изучение обсуждаемой новостной темы увлекательным. Изображение высокого разрешения расположено в верхней части релиза, притягивая читателей еще до того, как будет прочитано название. Затем в названии подчеркивается приятная новость о выпуске: ребенок школьного возраста Александр Мазер удостоился чести назвать следующий марсоход НАСА.

   Затем журналисты получают информацию от тех, кто участвовал в выборе названия, включая самого молодого космического энтузиаста, в двухминутном интервью в формате видео высокого разрешения. Цитаты, рассыпанные повсюду, позволяют заглянуть за кулисы процесса отбора. Далее журналистам сообщают, что Алекс будет присутствовать при запуске марсохода, что дает им повод продолжать следить за этой историей. Наконец, ссылки CTA позволяют журналистам следить за историей, узнавать историю марсохода и узнавать о будущих событиях вокруг него.

   ---

   12. Майклс

   Пример пресс-релиза Michaels о признании поставщика

   Пресс-релиз

   Michaels, посвященный признанию поставщиков, предлагает журналистам всестороннюю историю, включая цитаты как старшего вице-президента Майклза по мерчандайзингу и трендам, так и директора по продажам известного бренда поставщика. Элементы этого пресс-релиза призваны побудить к активному взаимодействию с историей и брендом, в том числе возможность мгновенного твита и призыв к действию, предлагающий читателям посетить веб-сайт компании или загрузить свое приложение.

   Уникальность данного пресс-релиза заключается в том, что в него включены все элементы социальных сетей. Ключевая цитата заблокирована и предлагает кнопку «Твитнуть», чтобы читатели могли сразу же начать распространять информацию о своих новостях. Кроме того, включены связанные изображения объявления Майклса о новостях в социальных сетях. При нажатии читатели попадают прямо на платформу Твиттера и твит, которым поделилась компания, что невероятно упрощает взаимодействие читателей, делясь, реагируя на объявление в Твиттере или комментируя его.

   ---

   Примеры пресс-релизов о слиянии, поглощении и партнерстве

   13. Manna Development Group

   Пример пресс-релиза о приобретении Manna Development Group

   Этот пресс-релиз о приобретении следует традиционному формату краткости и отвечает на вопросы о том, кто, что, когда, где, почему и как о приобретении. Он выделяется тем, что использует свои цитаты, чтобы вселить уверенность и уменьшить беспокойство по поводу перемен у заинтересованных сторон Panera Bread. В конце концов, пресс-релиз побуждает заинтересованные стороны избавиться от опасений по поводу изменений и вместо этого сосредоточиться на возможности более светлого будущего в результате приобретения.

   Например, цитаты гарантируют читателям, что приобретенные магазины Panera Bread сохранят свое нынешнее лидерство и что компания достаточно долго работала с Manna Development Group, чтобы знать, что приобретающая компания выполнит это обещание. Он также вселяет оптимизм в будущее, выделяя ресурсы и опыт, которые приобретающая компания может предложить магазинам Panera Bread, клиентам и сотрудникам.

   ---

   14. Kohl’s

   Пример пресс-релиза о партнерстве Коля

   Kohl’s отлично справляется с созданием очень коротких, но информативных пресс-релизов.В первом абзаце всего в двух предложениях перечислено, кто, что, когда, почему и как об их новом партнерстве. Эта краткость здесь предлагает объективный выпуск только фактов без тона саморекламы.

   Затем он сразу же начинает предлагать ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания всесторонних историй, включая несколько цитат представителей высшего руководства обеих компаний и контактную информацию обеих компаний, где журналисты могут задать дополнительные вопросы. Он также включает ссылки на веб-сайты в шаблоне, где журналисты могут больше узнать о каждой компании.И здесь компания отлично справляется с предложением объективных, основанных на фактах основных абзацев; только цитаты отклоняются от объективного, журналистского стиля пресс-релиза.

   ---

   15. Keurig

   Пример пресс-релиза о слиянии Keurig

   Пресс-релиз

   Keurig выделяется тем, что излагает заслуживающий внимания ракурс истории, а затем предлагает ресурсы, которые журналисты могут использовать для создания новостной статьи. Для этого сначала указывается, что слияние превращает компанию в седьмую по величине компанию по производству напитков в Соединенных Штатах.Этот лакомый кусочек сообщает журналистам, что сделка знаменует собой сдвиг в отрасли и делает ее ценной для инвесторов компании, которые захотят услышать новости.

   Далее предлагаются цитаты, которые подчеркивают, почему потребители должны заботиться, и что журналисты пищевой промышленности могут принять, чтобы означать, что их аудитория, скорее всего, будет заботиться в результате. Например, бренд Keurig Dr. Pepper, созданный после слияния, предлагает цитату своего генерального директора, который говорит потребителям, что изменение будет означать, что компания сможет «удовлетворить любую потребность в напитках или поводах потребления — горячих или холодных, на работе или на отдыхе, дома или на ходу.”

   Предлагая эти баллы, Кёриг проделывает исключительную работу по определению их аудитории и отвечает за них обоих: «Что в этом для меня?». Это означает, что журналисты с большей вероятностью осветят историю, потому что выпуск предлагает интересную новость независимо от того, кто читает, будь то инвесторы компании, сотрудники, конкуренты или потребители.

   ---

   Итог

   Журналисты часто работают в сжатые сроки; им нужны истории, которые они могут сразу признать заслуживающими внимания, которые можно легко и быстро исследовать и своевременно освещать.Это означает, что хотя пресс-релиз должен быть кратким и объективным, он должен обеспечивать множество ресурсов, чтобы увлечь журналистов и помочь им изучить тему. Некоторые способы предложить эти ресурсы включают мультимедиа, ссылки и цитаты, чтобы поддержать заявленный интересный угол.

   Написание отличного пресс-релиза может быть сложной задачей для малого бизнеса, но хорошая новость заключается в том, что есть услуги, которые могут помочь. Например, всего за 100 долларов eReleases позволит вам сотрудничать с профессиональным писателем пресс-релизов для создания вашего релиза.Посетите веб-сайт eReleases, чтобы узнать больше об услугах по написанию пресс-релизов.

   Посетите eReleases

   Как написать пресс-релиз в 2021 году (с бесплатными шаблонами)

   Хотите узнать, как написать пресс-релиз?

   Пресс-релизы — один из самых простых способов привлечь журналистов и опубликовать вашу новость.

   Если вы владелец бизнеса или представитель по связям с общественностью и хотите распространять информацию о своем бренде, пресс-релизы — это то, что вам нужно!

   В этом посте я собираюсь показать вам все, что вам нужно знать о том, как писать пресс-релиз (включая отличный пример пресс-релиза и формат пресс-релиза).

   Я даже дам вам шаблон пресс-релиза для нескольких случаев, который сработал для 5000+ моих клиентов!

   Что такое пресс-релиз?

   Прежде чем вы научитесь писать пресс-релизы, давайте сначала разберемся, что это такое.

   Пресс-релиз (также известный как пресс-релиз) — это краткий документ, в котором рассказывается о чем-то интересном, что вы сделали для прессы и других средств массовой информации.

   Обычно рассылается журналистам и редакторам, которые могут использовать информацию для написания новостной статьи.

   Примечание: Пресс-релиз — это контент, который сопровождается электронным письмом с пресс-релизом, в котором рассказывается журналистом — своего рода сопроводительным письмом, в котором резюмируется содержание пресс-релиза.

   Почему вы все равно отправляете пресс-релиз в 2020 году?

   Когда вы пишете кому-то холодное сообщение для продажи в DM в Instagram, вы обычно довольно прямолинейны и неформальны. Хорошие пресс-релизы обладают теми же качествами — они предназначены для того, чтобы кого-то шокировать и побудить его узнать больше.

   Вот основные причины, по которым вам необходимо написать пресс-релиз:

   1. Привлечение внимания и осведомленности

   Журналисты и средства массовой информации имеют гораздо больший охват, чем ваш бизнес, поэтому имеет смысл использовать пресс-релизы, чтобы собрать больше внимание и осведомленность.

   2. Помогает налаживать отношения

   Рассылка пресс-релизов является взаимовыгодным делом. Журналистам нужны истории — если вы можете им в этом помочь, это может стать началом отношений с кем-то из медиаиндустрии.

   3. Улучшает вашу поисковую оптимизацию

   Если вы можете эффективно использовать ключевые слова, ваш рейтинг по этим ключевым словам в поисковых системах может резко возрасти. [Подсказка: я использую SEOJet , чтобы всегда знать, какой текст привязки использовать для каждой обратной ссылки.]

   Кроме того, если журналист использует ваши материалы для статьи или сообщения в блоге, он может получить обратные ссылки с веб-сайта их компании (обратные ссылки один из лучших способов вывести ваш контент в топ поисковой системы).

   4. Вы можете управлять своим изображением

   Эффективный пресс-релиз также является хорошим способом контролировать то, как ваш бизнес воспринимается. Вы можете создать имидж своего бренда и сформировать общественное восприятие с помощью информативного официального заявления с фактами, чтобы противостоять любой негативной рекламе.

   У вас может возникнуть один важный вопрос:

   Когда вам нужен пресс-релиз?

   В идеале пресс-релиз — это жизнеспособное средство, когда вы хотите поделиться контентом, заслуживающим внимания новостей.

   Но как определить, является ли ваш контент новостным ?

   Чтобы контент считался заслуживающим освещения в печати, необходимо принять во внимание несколько факторов:

   • Воздействие — затронет ли эта информация кого-то?
   • Срочность — это срочные новости?
   • Узнавание — это что-то общеизвестное?

   Наиболее успешные пресс-релизы удовлетворяют как минимум двум из этих трех критериев.

   Формат и шаблон пресс-релиза

   Следующим шагом в обучении написанию пресс-релиза является понимание формата пресс-релиза.

   Если ваш пресс-релиз соответствует формату, с которым знаком журналист, ваши шансы на публикацию выше.

   ВАЖНО : Перед тем, как написать пресс-релиз, вы ДОЛЖНЫ сделать что-то значимое, другими словами, иметь новости, которые журналисты действительно хотят освещать!

   Ваша зацепка для истории / находки, которую вы предлагаете, должна быть основана на актуальной теме, которую журналисты освещают прямо сейчас.

   Вот типичный формат пресс-релиза:

   • Заголовок, привлекающий внимание: Заголовок, который привлекает внимание людей и четко объясняет, о чем идет речь. Является ли это исследованием, заслуживающим освещения в печати? Запуск продукта?
   • Местоположение: Где вы находитесь и где появляются новости
   • Сильный Ведущий: Здесь вы объясняете свое интересное исследование / содержание одним предложением
   • Body: Это должна быть легко просматриваемая информация предоставляется в убывающем уровне важности.В качестве подкрепления аргументов рекомендуется заключать текст в кавычки.
   • Шаблон: Несколько слов, описывающих вашу компанию аудитории
   • Контактное лицо для прессы: Имя и контактные данные вашего координатора по СМИ или руководителя по связям с общественностью. Как правило, любой, с кем репортер может связаться, чтобы получить дополнительную информацию.

   Примечание: Хотя для вашего пресс-релиза не существует шрифта предпочтительного , использование обычного шрифта, такого как Arial или Times New Roman, является хорошей идеей.

   По мере работы над этим постом вы напишете свой первый пресс-релиз.

   Пожалуйста, скопируйте и вставьте этот шаблон шаблона пресс-релиза ниже в текстовый редактор, чтобы начать писать релиз:

   [ВСТАВЬТЕ ВНИМАНИЕ ЗАГЛУШКУ]
   Сильное предложение для потенциальных клиентов

   Сводный список первого пункта ( если имеет смысл)
   Сводный список два (если имеет смысл)
   Сводный список третий (если имеет смысл)

   [ДАТА] , [ГОРОД], [ГОСУДАРСТВО]

   Вводный пункт

   [ЦИТАТА]

   [Второй абзац]

   [Третий абзац]

   [ЦИТАТА]

   Заключительный абзац Имя

   [BOILER209PLATE]

   
   Телефон:
   Электронная почта:

   Как написать пресс-релиз: 7 шагов

   Вот ваше пошаговое руководство о том, как составьте хорошо написанный пресс-релиз:

   1.Найдите способы стать достойным освещения в СМИ

   Обращаясь к журналистам, создавайте выпуск новостей с учетом этого.

   Вот как дать журналистам то, что они хотят:

   Эксклюзивные данные или исследования

   Журналисты любят все эксклюзивное. Они также любят данные. Предоставление им эксклюзивных данных в пресс-релизе — хороший способ предложить и то, и другое.

   Newsjacking

   Хотя у вас может не быть возможности каждый раз предоставлять журналистам свое собственное событие с последними новостями, вы можете использовать процесс контент-маркетинга, называемый newsjacking.

   Проще говоря, подкачка новостей — это процесс внедрения вашего бренда в текущую новость, чтобы сделать ее более актуальной и привлекательной. Например, если что-то является вирусным в социальных сетях, таких как Twitter, привязка вашего выпуска новостей к нему — разумный способ привлечь внимание.

   От Дмитрия

   Согласование ваших презентаций с развивающимися тенденциями в вашей отрасли — хороший способ сделать их более привлекательными.

   Один из простых способов выявить эти тенденции — узнать, о чем пишут ведущие журналисты вашей отрасли.Просто введите свое ключевое слово в JRO, чтобы увидеть список целевых журналистов и их недавние статьи.

   Когда вы используете эти тенденции в своем питче, при этом создавая вечнозеленый контент, они редко будут отклоняться.

   Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

   Попробуйте прямо сейчас!

   Эмоциональная связь

   Истории с эмоциональной связью лучше находят отклик у целевой аудитории и приводят к большему интересу в обществе.

   Если вы можете заставить людей эмоционально вложиться в ваш бренд, скорее всего, ваша аудитория захочет дать ему шанс.

   2. Напишите заголовок вашего пресс-релиза

   Заголовок вашего пресс-релиза — это первое, что кто-то увидит, поэтому вы должны убедиться, что он идеален.

   Цель заголовка вашего пресс-релиза должна заключаться в том, чтобы попасть внутрь, произвести впечатление на журналиста и уйти.

   Три основных принципа написания заголовка пресс-релиза:

   • Используйте глаголы действия
   • Будьте прямыми
   • Будьте всеобъемлющими

   Если вы все еще не можете найти заголовок, вы всегда можете попробовать анализатор заголовков, чтобы дать вы представляете, где вы стоите.

   3. Создайте свой Lede

   Ваш лид — это первый абзац вашего пресс-релиза.

   Обычно состоящий из 35–45 слов, он резюмирует наиболее важные части вашего пресс-релиза.

   Этот первый абзац должен отвечать на вопрос «5 Ws» как можно более кратко.

   • Кто: Кто участвует в выпуске новостей? Какой человек или компания вовлечены?
   • Что: Что происходит? О чем это?
   • Когда: Когда произошла эта история или событие? Когда это произойдет?
   • Где: Где произошла эта история или событие?
   • Почему: Почему эта информация актуальна для читателя этих СМИ?

   4.Write Your Body Paragraphs

   Цель тела — описать все важные детали истории и участия вашего бренда в ней. Ключевое слово здесь уместно.

   Каждые отличные пресс-релизы e использует для этого формулу перевернутой пирамиды:

   Вы включаете наиболее важные детали прямо вверху, а затем переходите к менее важным аспектам по мере продвижения.

   5. Включите подтверждающие цитаты

   Включите цитаты — это хороший способ повысить доверие к вашему пресс-релизу и повысить его индивидуальность для читателя.Однако всегда убедитесь, что ваша цитата актуальна в контексте статьи.

   6. Напишите свой шаблонный текст

   Ваш шаблонный шаблон — это стандартизированная копия того, чем является ваша организация, и за что она выступает. Когда вы пишете шаблон, вы, по сути, собираете факты, деловые устремления и маркетинговые цели — все в один короткий абзац.

   При желании вы даже можете разместить здесь логотип своей компании.

   Щелкните здесь, чтобы подробнее узнать о том, как написать идеальный шаблон.

   7. Добавьте контактную информацию для СМИ

   Вам необходимо указать контактную информацию для СМИ, чтобы репортеры могли с вами связаться. Включите свой адрес электронной почты и номер телефона, чтобы дать им возможность связаться с вами, когда они захотят связаться с вами.

   5 типов пресс-релизов (и почему они работают)

   Вот 5 типов пресс-релизов и их причины.

   1. Пресс-релиз о выпуске продукта

   Взгляните на пресс-релиз для запуска продукта от Apple.В нем есть все элементы хорошего пресс-релиза в идеальном порядке.

   Давайте проанализируем их по очереди.

   The Заголовок

   Это понятно, кратко и просто. Это также привлекает внимание — то, что обязательно привлечет журналистов и клиентов.

   The Location

   Перед вступлением или отрывком упоминается, где происходят новости. В этом примере это Нью-Йорк.

   Свинец

   Ход переходит прямо в точку.Журналист знает, что это новый выпуск продукта. Они также узнали о различных функциях, которые делают этот ноутбук таким впечатляющим для покупателей.

   Тело

   Тело копии следует формату перевернутой пирамиды до тройника.

   Он начинается с цитаты высокопоставленного должностного лица, описывающей, почему этот новый выпуск является огромным достижением для Apple. Это создает человеческий фактор, который помогает им лучше обращаться к своей аудитории.

   The Boilerplate

   Есть причина, по которой шаблон Apple является часто используемым примером того, как шаблон должен выглядеть в маркетинговых кругах.Он ясен, избегает жаргона, перечисляет все их предложения, включает данные и отмечает, что они стремятся сделать.

   Контактное лицо для СМИ

   В нем упоминаются не только контактные данные PR-агентов, но и телефон доверия компании для СМИ.

   2. Новые результаты исследований. Пресс-релиз

   В этом примере пресс-релиза есть много вещей, которые хорошо подходят, например, заголовок, наводка и цитаты.

   Обратите внимание на то, что пресс-релиз также хорошо следует формуле перевернутой пирамиды.В начале статьи цель робота изложена в очень понятных терминах.

   Только ближе к концу статьи, когда вы получите хорошее представление о том, что такое робот, переходите к техническим фактам и деталям.

   3. Экстренное сообщение Пресс-релиз

   Источник: PRNewswire

   Первое, что бросается в глаза в этом примере пресс-релиза, — это то, как он касается чего-то срочного — он фокусируется на том, что происходит в настоящее время.Он также фокусируется на чем-то, имеющем очевидное социальное и эмоциональное воздействие на читателя.

   Тело соответствует формуле перевернутой пирамиды и также включает соответствующую цитату.

   Однако, в отличие от других типов пресс-релизов, это официальное заявление содержит контактную информацию внутри самого органа.

   Обычно этот разрыв в структуре не очень подходит, но с учетом рассматриваемой темы это важная информация, которую следует представить выше в пресс-релизе.

   4. Пресс-релиз о новом найме

   Источник: PRNewswire

   При составлении пресс-релиза о новом найме следует помнить о том, что вы упоминаете имя человека и его обозначение в самом названии.

   Это особенно важно, поскольку суть этого официального заявления сводится к этим двум пунктам:

   • Кто нанимается?
   • Какова их роль?

   Использование поводка для записи квалификации и прошлых достижений человека также является хорошей идеей.Это дает репортерам и редакторам лучшее представление о биографии человека и о том, почему его нанимают.

   5. Объявление о награде Пресс-релиз

   Источник: PRNewsWire

   Когда дело доходит до награды, есть три ключевых аспекта:

   • Кто победил?
   • Какая была награда?
   • Кто вручил награду?

   В любом пресс-релизе, посвященном наградам, эти три аспекта должны быть в центре внимания. В идеале, все три компонента должны быть даны ответы к моменту начала опережения, как это делается в пресс-релизе этого мероприятия.

   Примечание: Эти пять типов пресс-релизов не единственные.

   Иногда вам понадобится пресс-релиз в социальных сетях, чтобы обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях и блогерам. Иногда вам понадобится шаблон музыкального пресс-релиза для определенных мероприятий.

   Список можно продолжить!

   Просто используйте эти примеры, которые мы перечислили здесь, как руководство к тому, что обычно работает.

   Рекомендации, которым следует следовать при написании пресс-релизов

   Вот некоторые ключевые моменты, которые следует учитывать при написании пресс-релизов для максимального освещения в СМИ.

   1. Определите свои цели

   При написании пресс-релизов спросите себя: « Чего я пытаюсь добиться в результате этого?»

   Увеличивает ли это количество подписчиков в социальных сетях? Повышение узнаваемости бренда для краудфандинговой кампании? Использование физических носителей, таких как газеты?

   Важно определить это с самого начала, потому что для достижения каждой из этих целей вам придется применять разные стратегии.

   Помните, что краудфандинговый пресс-релиз о новом нововведении будет сильно отличаться от некоммерческого пресс-релиза, посвященного поиску пожертвований!

   2.Поставьте себя на место

   Помните, вы пишете пресс-релиз для журналистов . Поэтому, когда вы пишете пресс-релиз, вам придется придерживаться журналистского стиля письма.

   Как вы это делаете?

   Думая как один.

   Журналисты просматривают сотни презентаций каждый день. Последнее, что они хотят сделать, — это просмотреть тонны предложений, чтобы выяснить, актуальны ли они.

   Если релевантная информация легко доступна в заголовке и отведении, они с большей вероятностью дадут ей шанс.

   Также помните, что они не являются специалистами по связям с общественностью или влиятельными лицами в социальных сетях. Вот почему рекомендуется, чтобы в вашем пресс-релизе было написано фактов –, а не преувеличено .

   3. Выбирайте правильный ритм

   Я не могу не подчеркнуть, насколько это важно.

   У вас может быть величайший медиа-релиз, но если ваш коммерческий шаг направлен не тому журналисту или изданию, вы никуда не денетесь.

   Когда вы собираетесь продвигать свой пресс-релиз, следует помнить о двух вещах:

   • Независимо от того, охватывает ли журналист или публикация область, в которой участвует ваш продукт или услуга.
   • Люди читающие их работы соответствуют вашей целевой аудитории

   Подумайте об этом.

   Вы можете представить пресс-релиз книги , который будет отправлен в издание , которое занимается исключительно музыкой?

   Их читательская база не будет соответствовать вашей целевой аудитории!

   Здесь вы можете узнать больше о том, как привлечь нужных журналистов и публикации.

   Dmitry’s take

   Чтобы легко находить потенциальных клиентов, используйте JustReachOut, так как он дает вам список журналистов, писавших на вашу конкретную тему, а не только издателей.

   При поиске целевого ключевого слова в JRO программа показывает список журналистов и блогеров вместе с их контактными данными.

   Затем вы можете отправить им электронное письмо напрямую через JustReachOut.

   Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

   Попробуйте прямо сейчас!

   Когда следует отправлять пресс-релиз?

   Как и в маркетинге в социальных сетях, время размещения вашего контента играет огромную роль. Время, когда вы выпускаете пресс-релиз, может повысить или снизить ваши шансы на успех.

   В идеале вы должны отправлять пресс-релиз в то время, когда он может получить наибольшее внимание. В идеале ваш пресс-релиз должен быть доставлен в то время, когда репортеры и редакторы готовы его просмотреть.

   Вот удобная инфографика о том, когда следует отправлять пресс-релиз для максимального освещения в СМИ:

   Источник: MediaUpdate

   Примеры актуальных пресс-релизов

   Вот несколько примеров хороших пресс-релизов:

   1. Релизы продукта

   Bain & Company запускает NPS Prism, новый бизнес, призванный помочь компаниям создать новый игровой опыт для клиентов

   Marathon Brewing выпускает фирменное пиво, 26.2 Brew, Nationwide

   2. Партнерство

   Curacity Партнерство с CitizenNet, чтобы превратить Instagram в измеримую платформу для увеличения дохода для отелей

   Waterford Hotel Group и Waterton Forge Партнерство для увеличения гостиничного бизнеса

   3. Награды

   Признание Autosoft как лучшее место для работы в Пенсильвании пять лет подряд

   Американская ассоциация менеджмента (AMA) вошла в список 20 лучших компаний по обучению руководителей в 2019 году

   4.Новые сотрудники

   Совет директоров PolyOne выбирает д-ра Патрицию Вердуин директором

   ICF назначает Марка Ли руководителем группы государственного сектора

   5. Технические релизы

   ProcessPro ERP выпускает новую систему управления культивацией

   Collateral Analytics запускает новую коммерческую модель автоматизированной оценки

   Как распространять ваш пресс-релиз

   Вы можете распространять свой пресс-релиз, лично отправив его журналистам и новостным агентствам, или используя службу распространения пресс-релизов:

   1.Личное распространение

   Этот метод требует больше времени и требует наличия списка установленных контактов для освещения в прессе.

   Плюс к этому — возможность персонализировать свои презентации и налаживать ценные контакты с людьми из прессы.

   Имейте в виду, что персонализация ваших презентаций и использование LinkedIn, Twitter или Instagram DM для презентации вашего бизнеса журналистам — это уникальный и упускаемый из виду способ показать и открыть вашу заметку журналистам и блоггерам.

   Итак, хотя вы можете по умолчанию использовать электронную почту, не забывайте о силе прямых переписок и социальных сетей.

   От Дмитрия

   Хотя вручную создать рассылку по электронной почте, персонализированную для отдельных журналистов, может быть сложно, вы можете использовать такую ​​службу, как JustReachOut, чтобы упростить процесс.

   Наше программное обеспечение позволяет вам находить подходящих журналистов и рассылать целевые сообщения электронной почты небольшими тщательно подобранными партиями с тщательной проверкой.

   Он также отслеживает активность рассылки по электронной почте и уведомляет вас об открытии, щелчках, прокрутках и ответах журналистов. Вы можете использовать его, чтобы настроить свое электронное сообщение для большего успеха.

   Реализуйте эту тактику прямо сейчас с помощью нашего программного обеспечения.

   Попробуйте прямо сейчас!

   2. Распространение пресс-релизов через службу распространения

   Когда вы используете сервисы распространения пресс-релизов, такие как PR Newswire, он мгновенно распространяет ваш пресс-релиз среди тысяч информационных агентств, телеканалов и крупных сетей.

   Обратной стороной использования услуг распространения является то, что вы упускаете возможность лично связаться со СМИ и построить отношения.

   Кроме того, этот метод распространения пресс-релизов является дорогостоящим, поскольку обычно стоит 150-300 долларов за выпуск. Если вы ищете бесплатную опцию для печати, это , а НЕ маршрут!

   Отправьте электронное письмо журналисту прямо сейчас с помощью JustReachOut.

   К вам

   Вот и все.

   Теперь вы вооружены всеми знаниями, необходимыми для создания идеального пресс-релиза, который поразит любого журналиста.

   Это непросто по любым меркам, но, безусловно, выполнимо.

   Так что продолжайте и следуйте этим шагам, чтобы получить то освещение в СМИ, которого вы, как вы знаете, заслуживаете!

   Как и было обещано, ниже представлен бесплатный шаблон пресс-релиза для четырех разных случаев, чтобы облегчить вам работу!

   Примеры шаблонов бесплатных пресс-релизов

   Вот четыре примера примеров пресс-релизов, которые вы можете использовать прямо сейчас.

   Просто скопируйте их в Google Docs или Microsoft Word, добавьте информацию, и готово!

   1. Шаблон пресс-релиза по продукту

   2. Шаблон пресс-релиза о новых результатах исследований

   3. Шаблон пресс-релиза с объявлением о награде

   4. Шаблон пресс-релиза с объявлением о новом найме

   Примеры пресс-релизов — 24presse

   ---

   Примеры пресс-релизов: Наши модели

   На этой странице представлены различные примеры пресс-релизов.Мы покажем вам на примерах, что делать, а чего не делать! Лучшие методы написания пресс-релизов, которые мы рекомендуем, доступны на этой странице.

   Введение
   Компании проектируют продукцию: это сложная, неопределенная и дорогостоящая работа.

   Есть два способа представить новый продукт потенциальным потребителям:

   • Реклама
   • Пресс-релизы

   Реклама стоит дорого или очень дорого, и ее «рекламный» статус снижает доверие к ней потребителя.Потому что реклама по своей природе не объективна. И потребитель это знает. Пресс-релиз должен быть отправлен журналистам, заинтересованным в этом типе продукта / новости.

   Сводка

   1. Примеры пресс-релизов для запуска продукта

   В контексте пресс-релиза о «запуске продукта» вы должны очень быстро показать, насколько продукт является инновационным, даже в заголовке, если возможно, если не в первом абзаце. Потому что только инновации могут привлечь внимание журналиста.Инновации могут находиться на разных уровнях. Первый продукт в стране или географическом регионе, первый продукт на европейском уровне, первый продукт на мировом рынке. Это также может быть технологическая инновация. Или набор технологий, который определяет настоящую и новую технологию. Примеры пресс-релизов ниже иллюстрируют это.

   Пример пресс-релиза: Ingenico

   Комментарии к этому примеру пресс-релиза:

   Хотя мы не можем говорить о «продукте» в этом примере, но мы можем ассимилировать его, потому что он держится «в руке».

   • Уже есть чат-боты и уже есть решения для электронных платежей.
   • Настоящая новинка здесь заключается в интеграции обоих. И это то, что заявлено в названии. Таким образом, это название может вызвать любопытство получателя.
   • Название короткое и четкое, присутствуют интертитры: документ удобен для чтения.
   • Основная информация доступна быстро.
   • С другой стороны, вводный абзац слишком длинный.Он заслуживает того, чтобы его можно было разделить на две части. Достаточно простого возврата к линии, чтобы документ транслировался. То же замечание для второго абзаца, в нем отсутствует «аэрация».
   • Простой возврат каретки сделает чтение более комфортным.

   Примеры пресс-релизов: Canon

   Наши комментарии к этому примеру пресс-релиза:

   Хорошо

   • Инновация четко заявлена ​​в заголовке
   • Заявлен клиент-выгода: «инновационный опыт»
   • Canon заявляет, что продукт будет показан на выставке

   Чтобы исправить

   • Название немного длинное, чтобы соответствовать теме электронного письма.
   • Первый абзац слишком длинный

   С уважением, документ немного «неудобоварим». Это немного массивно. Толщина первого абзаца — 10 строк. Человеческий глаз не любит такой вид представления. Потому что глаз должен прилагать усилия, чтобы просматривать строки. В середине абзаца явно отсутствует линия.

   Примеры пресс-релизов: служба запуска

   Пресс-релиз для запуска услуги следует тем же правилам, что и для запуска продукта.

   Товар имеет определенное преимущество: его можно показать на разных фотографиях. Человеческий мозг ленив: он не любит читать, он предпочитает изображения. Недостаток сообщения о новой услуге заключается в том, что ее сложно показать с помощью визуальных элементов, например фотографий.

   Поэтому необходимо четко описать:

   • что?
   • кто?
   • как?
   • какие преимущества и какова цена?

   Сообщение должно быстро указать, какую проблему эта служба предлагает решение

   Примеры пресс-релизов для объявления о мероприятии

   Событие — это новость, которую относительно легко описать: тематика, дата, место, цена и т. Д.

   Публичные или профессиональные шоу, спектакли, шоу, встречи, спортивные мероприятия и т. Д. СМИ любят этот тип новостей, потому что они легко включаются в «повестку дня» их СМИ.

   Целевым журналистам уместно предложить «приглашение для прессы». Это может быть бесплатный вход, приглашение на стартовый коктейль и т.д.

   Пример 1 событие:

   4. Примеры пресс-релизов: объявить о партнерстве

   Если ваша компания подписывает партнерское соглашение с компанией, это уместно стать предметом пресс-релиза
   Это тем более актуально, если вы подписываете партнерство с известной компанией. Потому что всем интересны те, с которыми крупные компании заключают торговые соглашения.

   5. Примеры пресс-релизов: озвучить цифры или исследование

   СМИ любят цифры, статистику, потому что ее очень легко обрабатывать. При условии, что «источник» этих цифр или статистики заслуживает доверия.

   Следовательно, вы должны быть в состоянии обосновать свою статистику достаточным количеством источника данных, чтобы иметь возможность требовать достоверной статистики.

   Пресс-релизы об экономических показателях компании писать проще всего.

   6.Примеры пресс-релизов: объявление о приобретении / слиянии

   Классические новости типа «корпоративные». Кто кого покупает? корпоративные приобретения являются частью традиционных новостей прессы «бизнес» или прессы «бизнес». Приобретения или слияния — важные события в росте бизнеса или созревании рынка. Это называется фазой концентрации рынка.

   ---

   Общие советы

   Пресс-релиз — это не литературное произведение… Так что избегайте слишком тяжелых грамматических или синтаксических формул.

   Забудьте о писателе внутри вас

   Ясно, забудьте о писателе, который дремлет в вас … Потому что пресс-релиз предназначен не для продажи, а для описания и информирования! Привилегия следующей конструкции: SUBJECT-VERB-COMPLEMENT.

   Утром…

   Получатель вашего пресс-релиза получает много пресс-релизов. Так что облегчите ему задачу. Запретить непрямой стиль: это больно для мозга… особенно утром в 9 утра, когда получатель открывает свой почтовый ящик…

   Правило 10 секунд

   Чтобы узнать, насколько эффективен и понятен ваш релиз, есть простой способ.Передайте свой выпуск тому, кто не знает предмета. Затем оставьте документ перед ним на 10 секунд, а затем попросите его кратко изложить в двух предложениях содержание документа.

   Будьте ясны и кратки

   Не составляйте предложения, содержащие более 20 слов. Не делайте абзацы слишком длинными, без знаков препинания … Ваш текст кажется вам ясным, потому что вы его написали. С другой стороны, читатель не обязательно имеет тот же режим чтения, что и вы. И поэтому мы должны упростить его работу, предложив последовательное чтение в прямом стиле.

   Коротко!

   Объем пресс-релиза не должен превышать одной страницы. Это примерно 400 или 500 слов. Остальную информацию поместите в пресс-кит. Чем он длиннее, тем меньше читается. Мы привыкли получать информацию в очень отформатированном и удобоваримом виде… Наблюдайте за собой при просмотре веб-сайтов. Вы не читаете тексты слишком долго, ваш взгляд инстинктивно ищет короткие, четкие, образы…

   ---

   Перевёрнутая пирамида

   Иерархия информации

   Правило составления пресс-релиза основано на принципе перевернутой пирамиды.Понятно: начните с наиболее важной информации и закончите контекстной информацией (цена, даты, местоположение и т. Д.). Таким образом, вы можете легко передать сообщение кому угодно.

   ---

   Пресс-релиз: главное

   Пресс-релиз — это четкий и краткий документ, который объективно резюмирует факт, продукт или событие.

   Чего нельзя делать:

   секунд…

   Пресс-релиз должен позволить в течение нескольких секунд тому, кто ничего не знает о предмете, понять, о чем он.

   Не продавать!

   Пресс-релиз не предназначен для продажи. Пресс-релиз предназначен для объективного информирования.

   Приоритет…

   Он должен отображать иерархическую информацию: что, для кого, как, сколько. Вам будет легче читать, если вы будете следовать этому формату.

   Ясно и лаконично…

   Помните, что вы не единственный, кто хочет восстановить данные с носителя, знайте, что у журналиста больше информации, чем у него есть место на носителе.Таким образом, вы конкурируете со всеми другими пресс-релизами. Журналист будет иметь тенденцию сосредотачиваться на ясных, понятных, легких темах.

   Хорошим тестом является отправка вашего пресс-релиза тому, кто ничего о вас не знает. Он должен понять это за несколько секунд.

   ---

   Краткое содержание пресс-релиза

   Форма

   Никогда не отправляйте свои пресс-релизы в виде вложения к электронному письму. Потому что нет ничего более запретного, чем открытие вложения.Это часто запускает антивирусные фильтры, и это может занять много времени, если ваш пресс-релиз содержит изображения, которые часто бывают объемными. Подумайте о проблеме формата PDF. Вы не можете скопировать / вставить текст из PDF…. Так что не усложняйте журналисту задачу!

   Ограничить длину

   Чем короче, тем лучше. Чем короче информация, тем больше вероятность, что ее прочитают. Каждое утро журналист получает десятки писем: избавьте его от утомительного и долгого чтения. Представьте себе журналиста, который каждое утро получает 100 выпусков.Он должен прочитать их между 9 и 9:20. Сможете ли вы прочитать 100 страниц формата А4 за 10 минут? Нет. Именно по этой причине вы должны построить свой документ так, чтобы тема была понятна за несколько секунд. И так приятно…

   Одна страница!

   Лучшие пресс-релизы — это одностраничный документ, большинство новостей можно написать менее чем на одной странице. Если ваши новости сложные и требуют большего количества текста: создайте пресс-кит, в котором вы можете обогатить свой предмет. Журналист даст вам всего несколько секунд, чтобы заинтересовать его своими новостями.

   Читатель ленив

   Если вы навязываете ему скучное чтение, он, скорее всего, перейдет к следующему пресс-релизу. Несколько секунд должно быть достаточно, чтобы привлечь его внимание и предложить продолжить чтение. Название должно быть четким, кратким. В названии не должно быть больше двадцати слов.

   Воздух…

   Сделайте ваш документ удобоваримым и приятным для чтения… Делайте абзацы с заголовками. Пользуйтесь удобством чтения. Укажите заметным упоминанием термин «Пресс-релиз» или «Пресс-информация», чтобы показать, что вы не отправляете простую коммерческую брошюру или проспект эмиссии в редакции.

   Пожалуйста, укажите дату

   Дата выпуска. Действительно, если дата не указана четко, журналист рискует усомниться в свежести этой новости. Он не будет прилагать усилий для проверки этого пункта, поэтому он предпочтет перейти к следующему выпуску.

   Низ

   Не пытайтесь дать несколько сведений. Потому что никто не будет сохранен. Поэтому сообщайте только одну информацию в одном пресс-релизе. Будьте объективны, не «продавайте» свой продукт. Если вы используете коммерческую лексику, репортер подвергнет сомнению вашу тему.Потому что он должен тогда проверить, что вы говорите в своем коммюнике: он этого не сделает. Он перейдет к следующему коммюнике.

   Нет литературы!

   Запрещать превосходную степень: супер, невероятно, уникально… Все эти слова делают тему менее убедительной. Просто будьте описательны. Делайте короткие и ясные предложения: вы издает не литературу, а пресс-релиз. Мы можем написать для вас ваши пресс-релизы. Наши клиенты довольны: отзывы покупателей.

   Шаблоны пресс-релизов для загрузки

   Ниже мы приводим примеры пресс-релизов.Они позволят вам сделать ваш релиз более профессиональным и тем самым повысить его авторитет. Чтобы просмотреть наши образцы выпусков новостей, щелкните приведенные ниже образцы выпусков новостей по вашей теме. Пресс-релизы для скачивания.

   ---

   ---

   3 Примеры пресс-релизов о мероприятиях и советы от журналистов [Шаблон]

   Когда вы вводите «пример пресс-релиза о мероприятии» в Google, он выдает 730 000 000 результатов, включая бесконечные шаблоны, примеры и образцы.Что еще добавить?

   Желая написать что-то новое, я решил подключить к этому несколько друзей-журналистов. Что я узнал? Во-первых, если вы читаете это, потому что не умеете писать пресс-релизы, вы не одиноки. По их словам, не менее 60 процентов специалистов по связям с общественностью чувствуют вашу боль.

   Как же тогда правильно написать пресс-релиз для мероприятия?

   Формат пресс-релиза о мероприятии

   Написание пресс-релиза для мероприятия ничем не отличается от любого другого пресс-релиза.Независимо от того, используете ли вы шаблон пресс-релиза или создаете свой собственный, убедитесь, что в нем есть следующее:

   1. Название — сообщает, о чем будут новости.
   2. Lead — краткое содержание пресс-релиза вашего мероприятия.
   3. Тело — уточнение и уточнение информации, приведенной в отведении, чтобы объяснить предысторию истории, начиная с наиболее актуальной.
   4. Дата публикации — обеспечение своевременности пресс-релиза мероприятия.
   5. Boilerplate — краткое описание, которое позволяет передать суть бизнеса и, следовательно, облегчает написание.
   6. Контакт информация — контактная информация автора, компании и / или PR-агентства.

   Protip: Если вы хотите пригласить журналиста на свое мероприятие, мы также должны отправить ему настоящее приглашение (помимо пресс-релиза), четко указав дату, время, место проведения и историю мероприятия.

   4 типа пресс-релизов о мероприятиях, которые вы можете рассмотреть:

   1. Информация о предстоящих закрытых мероприятиях, на которые мы приглашаем журналистов или просто объявляем, что они состоятся
   2. Информация об уже состоявшихся закрытых мероприятиях
   3. Информация о предстоящих открытых мероприятиях с намерением использовать СМИ для приглашения своей аудитории
   4. Информация об уже состоявшихся открытых мероприятиях

   Найдите журналистов и влиятельных лиц в СМИ, заинтересованных в вашем конкретном мероприятии

   Ключевым фактором в получении вашего пресс-релиза от СМИ является обращение к соответствующим журналистам и блогерам — людям, которые хотят написать о вашем мероприятии.

   Простой способ найти представителей СМИ, заинтересованных в вашем мероприятии, — это использовать базу данных контактов СМИ.

   Вы можете уточнить свой поиск, отфильтровав, где находится журналист или какие темы / отрасли ему интересны. Это гораздо лучший подход, чем метод «брызги и молись», надеясь, что кто-то заинтересуется вашим история.

   Медиа-базы данных часто содержат обширный список тем, на которых сосредоточены журналисты, от пива и косметики до облачных вычислений.

   Как написать пресс-релиз для мероприятия — советы от 4 журналистов

   Прежде чем мы напишем пресс-релиз о мероприятии и затем отправим его соответствующим журналистам, мы должны сначала ответить на пару вопросов :

   1. Освещает ли СМИ подобные события?
   2. Занимается ли журналист, к которому я обращаюсь, мою тему?
   3. Найдет ли журналист всю информацию, необходимую для написания полезной для своей аудитории статьи?
   4.Что самое главное в моем пресс-релизе о мероприятии, и достаточно ли его опубликовать в СМИ?

   Эти несколько пунктов не исчерпывают проблему написания пресс-релиза, но, по крайней мере, должны помочь вам начать работу.

   Однако самые важные идеи в этой статье исходят от журналистов, с которыми я разговаривал — каждый из которых ежедневно выпускает десятки пресс-релизов.

   • Журналист A: Освещает инвестиции, строительство, архитектуру и недвижимость
   • Журналист B: Местные новости, городская жизнь и местное самоуправление
   • Журналист C: Образ жизни, мода, красота и косметика, и дизайн
   • Журналист D: Искусство и культура

   Ниже приведены некоторые моменты, на которые указывают люди, которым мы отправляем пресс-релизы и приглашения на наши мероприятия.Давайте проверим, как они определяют написание хорошего пресс-релиза о событии:

   1. «Цветочный стиль» написания пресс-релизов о мероприятии — прилагательные, похвалы и преувеличения

   Журналист A: Мне нравятся цифры, факты и разумные цитаты. из кучи прилагательных и глупых ссылок.

   Журналист B: Вы делаете это неправильно, если используете миллион описаний вроде «удивительное, единственное в своем роде событие, которое навсегда останется в памяти». Журналисту, таким образом, не только трудно понять наиболее важную информацию о том, когда и где, но и отговорить его от попыток найти ее

   Журналист D: Когда дело доходит до используемого языка, я настоятельно рекомендую против использования так называемых крутых слов, а также чрезмерного использования заглавных букв.Даже если заголовок интересен, журналисты, скорее всего, не захотят тратить время на адаптацию вашего языка к своим стандартам.

   2. Представление достоверных фактов о вашем мероприятии, которые интересуют прессу.

   Журналист A: Когда я получаю пресс-релиз с мероприятия, на котором велись обстоятельные переговоры по некоторым вопросам, я хотел бы также получить цитаты по инвестициям, тенденциям , прогнозы и т.д.

   Когда я читаю, что «рынок растет» или «будущее светлое», я начинаю терять волю к жизни.При организации конференции, на которую вы приглашаете журналистов, я бы также держался подальше от слов «Мы рады объявить», «Для нас большая честь…» или «С радостью, мы…». Когда я планирую посетить конференцию, я только интересно, о чем пойдет речь и кто будет говорить.

   Журналист B: Когда вы отправляете пресс-релиз в городскую газету о концерте менее известной группы нишевого жанра, помимо названия музыкальной категории (например, эко-хип-готик-рок), укажите что-то известное, с чем аудитория может сравнить.Ведь это все прочитают.

   Журналист C: Если мероприятие действительно новое, нестандартное, имеет смысл осветить все от А до Я, начиная с того, что читатель найдет наиболее интересным.

   3. Отправка вашего пресс-релиза в СМИ, не имеющее отношения к вашей теме, или приглашение журналиста не из вашей области

   Журналист B: Обычная практика, когда столичная газета наводняется спамом от концертного агентства, организующего мероприятия по всей стране.

   Журналист C: Каждый день я получаю сотни электронных писем из самых разных источников, и в моей работе время имеет решающее значение. У меня есть всего несколько секунд, чтобы просмотреть каждую, и больше всего меня раздражают те, которых там вообще не должно быть.

   Работая в отделе мероприятий модного журнала, я вряд ли воспользуюсь вашим пресс-релизом о конкурсе красоты цыплят или торжественном открытии новой линии по производству керамической плитки. Очень важно проверять свою базу контактов и присылать только полезную информацию.

   4. Добавление приложений к пресс-релизу мероприятия

   Журналист A: Когда дело доходит до торжественных открытий, важны хорошие фотографии. Вероятно, мы писали о месте проведения раньше, поэтому мы кое-что о нем знаем, но хорошее резюме всегда приветствуется.

   Журналист B: Указывать только название мероприятия, дату и ссылку на описание страницы Facebook — крайне плохая практика. Если вам не хотелось копировать информацию со своей страницы FB в электронное письмо, можете поспорить, что меня это тоже не интересует.Кроме того, я не обязан иметь учетную запись в каждой социальной сети.

   Журналист C: Приложения невероятно важны. Они должны быть подходящего размера и формата, чтобы их просмотр не потребовал времени и усилий.

   5. Частота звонков, электронных писем и последующих действий

   Журналист C : Звонки в ваших пресс-релизах обычно не одобряются и обычно рассматриваются как телемаркетинг. Журналисты стараются дистанцироваться от таких пиарщиков.Вдобавок ко всему, обычно звонит стажер, не имеющий ни малейшего понятия. Это немного проще, когда вы лично знаете журналиста, но все же лучше отправить ему дополнительное электронное письмо.

   Журналист D: Есть одна вещь, к которой мы действительно не относимся снисходительно. Это отправка одного и того же пресс-релиза на все адреса электронной почты в нашем офисе и повторение процесса каждые пару дней. Это, несомненно, попадет в папку со спамом.

   Если подумать, звонить не всегда плохо.Иногда мы получаем плохо составленный пресс-релиз, но позже звонит отдел по связям с общественностью или агентство и уточняет или дополняет некоторую информацию, которая по какой-то причине была пропущена. И оказывается, это именно то, чего нам не хватало в статье.

   Журналист B: Если вы решили позвонить, вам следует заранее знать, как обращаться к нам, журналистам. Большинство звонков, которые я получаю, начинаются с: «Здравствуйте, мы отправили вам пресс-релиз о премьере XYZ. Я просто хотел знать, понял ли ты это.Есть ли шанс, что он будет опубликован? Тебе было интересно? Почти всегда все начинается так.

   6. Чрезмерная самоуверенность и неправда

   Журналист B: Один музыкальный магазин так сильно хотел продвигать свое мероприятие, что, наконец, их представитель сказал, что читатель «хотел бы знать об этом мероприятии». На этом наш разговор фактически закончился. Если вы так считаете, вам следует перейти на платную рекламу.

   Вот еще одна реальная история из моего пребывания на городских страницах: какой-то PR-отдел объявил о мероприятии, газета написала об этом, после чего позвонили из PR-отдела и попросили добавить, что мероприятие закрытое…

   Но ничто не сравнится тот факт, что время от времени мне звонят с просьбой напечатать в газете какую-то информацию о событии, которое не выпускалось годами.Однажды мне позвонила дама, желая опубликовать что-нибудь в нашем спортивном разделе. Я спросил ее, когда она в последний раз видела нашу газету. Она сказала: «Вчера». Единственная проблема заключалась в том, что газета не выходила тогда шесть месяцев, а когда выходила, в ней никогда не было спортивного раздела.

   Журналист D: Очень непрофессионально, но часто звонить и спрашивать: «А что-нибудь напечатано?» — если вам действительно нужно знать, купите бумагу и проверьте. То же самое и с телефонными звонками, которые хотят узнать, получили ли мы пресс-релиз.

   7. Есть что добавить положительного?

   Журналист C: Положительным моментом является то, что я получаю все больше и больше информации из редакций онлайн. Я просто получаю заголовок, наводку и ссылку, по которой я могу найти весь текст с картинками и графикой. Это действительно полезно, особенно если такие письма небольшие, и я могу к ним вернуться.

   Журналист B: В Варшаве есть экскурсоводы, которые в своих блогах или социальных сетях публикуют такие великолепные обзоры прогулок по городу, наполненные интересными фактами и лакомыми кусочками информации, что создавать из них историю — одно дело.Некоторые PR-профессионалы последовали их примеру и теперь успешно имитируют этот стиль в своих пресс-релизах.

   Шаблон пресс-релиза о мероприятии

   Если у вас мало времени, мы подготовили образец шаблона пресс-релиза для объявления мероприятия, который вы можете скачать в формате DOCX или PDF. Однако, чтобы получить больше вдохновения, продолжайте читать это руководство.

   Примеры пресс-релизов о мероприятиях

   Мы включили несколько различных примеров пресс-релизов для мероприятий ниже, от музыкальных фестивалей до сетевых мероприятий.

   Каждый пресс-релиз создавался с помощью Prowly Press Release Creator — удобного инструмента перетаскивания для создания визуальных пресс-релизов, которыми вы можете поделиться с помощью простой ссылки.

   1. Пример пресс-релиза о нескольких сетевых мероприятиях
   2. Пример пресс-релиза о музыкальном фестивале
   3. Пример пресс-релиза о некоммерческом мероприятии

   Пример пресс-релиза о сетевом мероприятии

   VMware Bulgaria объявляет о предстоящих сетевых мероприятиях в этом пресс-релизе

   Музыкальный фестиваль пример пресс-релиза мероприятия

   пресс-релиз первого дня фестиваля Pol’and’Rock Music Festival

   пример пресс-релиза некоммерческого мероприятия

   пример пресс-релиза некоммерческого мероприятия

   Подведение итогов — как написать пресс-релиз для мероприятия

   Первая мысль, которая приходит в голову после прочтения этой статьи, заключается в том, что большая часть создания эффективных пресс-релизов — это способность критически относиться к своему мероприятию.

   Однако, чтобы подытожить эту статью, я хотел бы поделиться советом, данным мне моим первым пиар-боссом, когда я только начинал: «Ключ к успеху — это знать и любить СМИ. Узнавать, как они работают, реалии их офиса, и слушать их анекдоты об их опыте работы с PR-специалистами ». Точно так же, как те, что опубликованы выше.

   Сегодня я могу честно сказать, что следование этому совету принесло гораздо лучшие результаты, чем учиться на собственных ошибках.

   Как написать объявление компании СМИ

   Объявления компании являются важным нормативным требованием для публичных компаний, котирующихся на бирже.По закону они обязаны информировать своих инвесторов, акционеров, клиентов и общественность о последних новостях своей компании.

   По закону ваша компания не обязана публиковать новости, однако это полезная тактика, которую стоит включить в вашу PR-стратегию.

   Публикация новостей вашей компании для средств массовой информации и вашей целевой аудитории помогает информировать их о вашей текущей деятельности, освещать ваши успехи и укреплять узнаваемость бренда.

   Итак, как вы публикуете новости своей компании?

   Первое, с чего нужно начать, — это написать пресс-релиз для объявления компании.

   Вы можете написать пресс-релиз, чтобы поделиться информацией о слиянии вашей компании, назначении нового генерального директора, новых клиентах и ​​многом другом.

   Вот несколько советов, которые помогут вам написать отличное объявление для СМИ.

   • Используйте стиль написания перевернутой пирамиды: Включите наиболее важную информацию в верхней части релиза. Журналисту может потребоваться обрезать выпуск снизу, если у него ограниченное пространство.
   • Заголовок абзаца: Это самый важный абзац, который должен стать «приманкой» для журналиста.Он должен содержать информацию о том, кто, что, когда, где, почему и как.
   • Включите заголовок: Убедитесь, что в заголовке изложены факты и основная мысль пресс-релиза. Постарайтесь сделать это интересно и не слишком долго.
   • Укажите дату: Дата выпуска СМИ должна быть в верхнем левом углу выпуска.
   • Используйте цитаты: Включите цитаты конкретного человека в вашем бизнесе, который может рассказать о теме пресс-релиза.Например, если релиз касается назначения нового генерального директора, включите цитаты нового генерального директора.
   • Будьте лаконичны: Пишите четкими, короткими предложениями. Делайте абзацы короткими и только одно предложение длинным.
   • Контактная информация: Добавьте свои контактные данные в конце пресс-релиза, включая ваше имя, номер телефона, адрес электронной почты и второе контактное лицо.

   Компании, которые информируют свою целевую аудиторию о своей деятельности и говорят правду через объявления компании, будут создавать гораздо лучшие отношения со своей целевой аудиторией.Это укрепит доверие и лояльность к бренду среди вашей целевой аудитории и поможет развитию вашего бизнеса.