Пресс-релизы — Муниципальное бюджетное учреждение «Межпоселенческая библиотека» Промышленновского района
30 ноября в Колычевской сельской библиотеке накануне Дня Неизвестного солдата для юных читателей состоялся час исторической памяти «Помним тебя, неизвестный солдат». Читать далее «Час исторической памяти «Помним тебя, неизвестный солдат» 6+»
28 ноября для юных читателей в Детской библиотеке им. П.А. Мазикина в рамках Всекузбасского движения «Я люблю музыку!» прошла видео — беседа «Современная духовная музыка». Читать далее «Видео-беседа «Современная духовная музыка» 6+»
24 ноября в День Матери работники Уфимцевского СДК и библиотеки пригласили мам на информационно — познавательную программу «Мамин рецепт».
24 ноября в Лебедевской сельской библиотеке прошла очередная встреча женского клуба «Соседушки». Участницы посетили литературно – музыкальную гостиную, которая была посвящена юбилею А. Пахмутовой и называлась «Женщина, которую поют». Читать далее «Литературно – музыкальная гостиная «Женщина, которая поет» 18+»
С 19 по 23 ноября для учащихся 7-9 классов в Васьковской сельской библиотеке прошла акция «Неделя молодежной книги», целью которой было
24 ноября для учащихся 5 «В» класса МБОУ «Промышленновская СОШ № 56» специалисты Детской библиотеки им. П.А. Мазикина провели развлекательную программу «Моя самая, самая!». Читать далее «Развлекательная программа «Моя самая, самая!» 6+»
23 ноября юные читатели собрались в Колычевской сельской библиотеке на экологический экскурс «Сохраним нашу землю голубой и зелёной».
23 ноября для членов клуба «Фиалка» в читальном зале специалисты Районной библиотеки провели празднично-музыкальную программу «О той, кто жизнь дарует и тепло», посвященная Дню матери. Читать далее «Музыкальная программа «О той, кто жизнь дарует и тепло» 0+»
23 ноября
22 ноября для учащихся 2 «Г» и 5 «Г» классов Промышленновской СОШ №2 в Промышленновской библиотеке №1 прошла конкурсно — игровая программа «Тепло материнских сердец», посвящённая Дню матери. Читать далее «Конкурсно — игровая программа «Тепло материнских сердец» 6+»
Пресс релиз примеры готовые
Эффективным реально сделать любой документ — от письма-приглашения на мероприятие до коммерческого предложения и пресс-релиза. Главное — грамотный текст, привлекательное визуальное оформление и наполненность смыслом. Особое внимание следует уделить пресс-релизам: этот инструмент маркетинга обладает по сравнению с другими рядом преимуществ, основное из которых — возможность бесплатной публикации. Ниже будет рассказано, в каких целях могут использоваться пресс-релизы и как правильно составить документ. В заключительном разделе даны готовые примеры, ориентируясь на которые начинающий автор сможет составить собственное коммерчески привлекательное объявление. Что такое пресс-релиз?
Если Вам необходима помощь справочно-правового характера (у Вас сложный случай, и Вы не знаете как оформить документы, в МФЦ необоснованно требуют дополнительные бумаги и справки или вовсе отказывают), то мы предлагаем бесплатную юридическую консультацию:
- Для жителей Москвы и МО — +7 (499) 653-60-72 Доб. 448
- Санкт-Петербург и Лен. область — +7 (812) 426-14-07 Доб. 773
Пресс-релиз — примеры готовые. Как написать пресс-релиз? Ниже представлены образцы классических пресс-релизов различных событий и мероприятий. Все они имеют правильную структуру и подойдут для размещения в СМИ. Данные образцы пресс-релизов послужили основой для реальных публикаций. Указанные выше примеры готовых пресс-релизов наглядно демонстрируют основные моменты при работе с текстами:. Многие из перечисленных пресс-релизов получили дальнейший отклик в СМИ и были перепечатаны другими изданиями.
Каким должен быть хороший пресс-релиз? Как написать его так, чтобы он не полетел в мусорную корзину, чтобы журналист прочитал. Необходимость и особенности написания пресс-релиза. Отличия от рекламных объявлений. Разновидности и порядок составления. Люди, не имеющие отношения к журналистике, могут путать понятия: пресс- релиз и пиар. Что такое пресс-релиз, примеры готовые помогут.
Примеры пресс-релиза. Как написать цепляющий пресс-релиз
Автор: Антропов Сергей Владимирович Руководитель агентства, SEO-аналитик В статье изложены основы, которые помогут правильно написать и оформить пресс-релиз для дальнейшей рассылки по СМИ и базам сайтов, принимающих корпоративные новости. Но вначале нам нужно определиться: что такое пресс-релиз и для чего он нужен? Практика показывает, что с пресс-релизами связано много заблуждений. Не ответив на поставленный вопрос, двигаться дальше нельзя. Что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — это документ с информацией для СМИ, который отправляется журналистам с расчетом на их интерес к изложенной теме и появлению в СМИ публикаций на основе пресс-релиза. Например, автомобильная компания выпускает новую модель, и рассылает пресс-релиз об этом в надежде, что автомобильные издания напишут о новой машине новость или статью. Журналисты принимают решение о публикации пресс-релиза, исходя из актуальности темы для своих читателей. При этом пресс-релизы, имеющие явно коммерческий характер, не публикуются — для подобной информации существует рекламный отдел. Нельзя заставить СМИ опубликовать пресс-релиз, поскольку решение о публикации принимает журналист или его руководитель — редактор. Гарантировать публикацию можно только в случае оплаты размещения как рекламы. Зачем нужен пресс-релиз? Подготовка пресс-релиза имеет смысл, если у компании есть серьезный повод обратиться к СМИ или интересная информация, которая привлечет журналистов. Запуск новой продукции или услуги может быть интересен журналистам отраслевых изданий. Примером может служить выпуск новых дизельных электростанций компанией Tide Power, о чем написали все профильные порталы Рунета см. Крупные компании интересны многим изданиям уже из-за своих размеров. Поэтому их пресс-релизы получают повышенное внимание.Как создавать пресс-релизы: готовые примеры на вооружение
Как правильно оформить документ? При новостной направленности пресс-релизы должны оформляться строго определённым образом: Для оформления используется фирменный бланк. Придумывается броский интересный заголовок, привлекающий внимание. Сразу в первом абзаце излагается суть новости , отвечающая на основные вопросы. Затем в нескольких абзацах излагается основная тема, перечисляются особенности, преимущества товара или услуги, характеристики и важность для соответствующей области рынка.
Желательны вставки высказываний руководства или генерального директора. Последний абзац содержит краткую информацию о деятельности компании и основных достижениях, имеющихся наградах, перспективах развития. Заканчиваются пресс-релизы контактными данными ответственного лица пресс-секретаря или руководителя PR-службы.
Рассылать документ следует целенаправленно только тем СМИ, которые специализируются в данной области. На практике же часто пресс-релизы отправляются во все организации подряд, но и не всегда в те, от которых может последовать публикация. Рассылку документа лучше делать в начале недели утром. В этом случае к концу недели новость может быть уже освещена в СМИ и на телевидении. Через неделю сведения могут быть уже устаревшими. Имеет смысл отправлять пресс-релизы на новостные сайты, на которых располагаются корпоративные новости, откуда информация может заинтересовать рекламные агентства.
Учитывая особенности, которым должен соответствовать пресс-релиз, пример может содержать картинки, фотографии, схемы для лучшего восприятия информации. Какую информацию может охватывать пресс-релиз? Выпуск новых изделий или услуг. Информировать людей о предстоящем мероприятии или событии. Информация о выходе на новые рынки сбыта.
Освещение кризисных ситуаций, происшествий, аварий. Комментарии о развитии той или иной отрасли. Разновидности пресс-релизов в зависимости от цели использования Информационный — новость о фирме или услуге. В виде анонса — сообщение о планируемом событии, приглашение на его посещение с освещением ожидаемого эффекта и назначения. Пиар новости — документ о прошедшем событии с указанием имён основных участников, результатам, проведённым акциям, описанием самых интересных событий.
Рекламного характера — информация, составленная профессионально, интересная для широкого круга людей. Современный тип пресс-релиза — выполняется не в текстовом формате, а в виде аудио- и видеофайлов. Такой вид предоставления новостей особенно хорошо воздействует на молодёжь, и это следует учитывать при оценке целевой аудитории. Пресс-релизы имеет смысл писать только при наличии интересной, актуальной новости, злободневной и охватывающей реалии современной жизни.
Объём текста не должен превышать двух страниц. Иногда даже на одну и ту же тему пишется несколько вариантов документа. И каждое СМИ будет освещать проблему по-разному, что в итоге предоставит картину более многогранно. Готовые примеры пресс-релиза Готовый образец пресс-релизов выглядит следующим образом: Вывод Рассмотренные примеры правил написания пресс-релизов позволят по образцу выполнить любое задание.
Этот вид предоставления информации актуален и является неотъемлемой частью развития любого бизнеса.
Как составить пресс-релиз (+ готовые примеры)
Дмитрий Варской, Сложно ли научиться писать пресс-релиз самому? Теоретически нет, не сложно. Но на практике, специалист должен написать порядка 30 релизов, чтобы научиться выдавать жизнеспособный вариант. На мой взгляд нет. Главное — это суть. В нашей практике были случаи, когда заказчик разделял лист на 4 одинаковых зоны, каждую из которых раскрашивал в разные цвета.
Примеры пресс-релизов
Что из себя представляет пресс-релиз Пресс-релиз представляет собой документ со специальной информацией, которая может иметь определенный интерес для представителей журналистики. Например, текст пресс-релиза пишется фирмой, выпустившей новый продукт. Статья отправляется в надежде, что специальные издания заинтересуются новостью и напишут о ней. Решение о новостной публикации применяется исходя из полезности и злободневности для читателей темы. Если характер текста коммерческий, то статья не принимается. Для этого существует уже рекламный отдел. Статья гарантировано будет опубликована в качестве рекламы при ее оплате. Пресс-релиз информирует и как бы подготавливает аудиторию к выпуску нового продукта. Он не используется в качестве презентационного материала. Его цель — обратить внимание на продукт или проблему и пробудить определенный интерес.
ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Ольга Соломатина — 10 ужасных пресс-релизовПресс-релиз – примеры готовые. Как написать пресс-релиз?
Пресс-релиз — примеры готовые. Как написать пресс-релиз? Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой «перевернутую пирамиду»: сначала краткое изложение новости или события, затем — наиболее важные подробности что, где, когда , если надо цитаты и разъяснения. Правила подготовки и написания пресс-релизА 1.
Люди, не имеющие отношения к журналистике, могут путать понятия: пресс- релиз и пиар. Что такое пресс-релиз, примеры готовые помогут. ПРЕСС-РЕЛИЗ. Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Как написать грамотный пресс-релиз?.
Затем прочитайте его вслух, желательно несколько раз, это поможет убрать лишнее, скорректировать текст и сделать его более информативным и лаконичным. Тело текста первый абзац Аренда и покупка жилья в интернете уже давно перестали быть сценариями из научно-фантастических фильмов.
Как правильно написать пресс-релиз? Примеры и образцы пресс-релизов
Продукция крупных компаний всегда находится под пристальным вниманием, поэтому их пресс-релиз обязательно вызовет интерес журналистов для конкретной целевой аудитории. Необходимо учитывать все факторы подачи информации с учётом профильной специализации издания. Дословный перевод фразы press release — информация для прессы, то есть интригующие новости, которые интересно будет изложить в прессе. Как правильно оформить документ? При новостной направленности пресс-релизы должны оформляться строго определённым образом: Для оформления используется фирменный бланк. Придумывается броский интересный заголовок, привлекающий внимание. Сразу в первом абзаце излагается суть новости , отвечающая на основные вопросы.
Как правильно написать пресс-релиз 2019? Готовые образцы и примеры пресс-релизов
С какой целью? Основная часть или тело текста — обычно это несколько абзацев, содержащих интересную информацию и справочные данные — цифры, статистику, факты, комментарии, характеристики и т. Часто включаются фрагменты интервью с представителями руководящего состава организации, экспертами в различных областях, партнерами и инвесторами. Журналистами приветствуется и бэкграунд компании — сжатая история появления и развития фирмы. Пресс-релизы относятся к продающим текстам, значит, они прежде всего направлены на решение проблем тех, кому они адресуются, а именно журналистов и редакторов. Какие у них сложности в жизни? Отсутствие волнующих новостей, становящихся поводами для написания материалов.
Как написать пресс-релиз о выпуске нового товара?
.
.
.
irulik.ru
Как написать пресс-релиз мероприятия для СМИ
PR (продвижение бренда)
04.11.2019
Комментариев нет
Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.
Аудитория для пресс-релизов
У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было. Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.
Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира, а не ложную.
Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как оформлять статью на сайте.
Этапы написания пресс-релиза
Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.
Пишем правильно заголовок
Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать сильный текст.
Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.
От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.
Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.
Подробная схема составления пресс-релизаПишем качественный текст
Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.
Важно вставить интересную информацию в первый абзац. Если вам не удастся с первых предложений заинтересовать журналиста, то он не будет читать дальше. Вы на максимум должны наполнить статью проверенными фактами.
Одна мысль в тексте
Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.
Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.
Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.
Учитывайте интересы целевой аудитории
Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.
Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:
Пример пресс-релиза, готового к печатиНе забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.
Как написать пресс-релиз для конференции
Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.
В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это представительные люди и что конкретно будет обсуждаться.
Не забудьте указать дату и время проведения, контакты создателей конференции. Пример правильно написанного пресс-релиза для научной конференции:
Пример пресс-релиза о проведении научной конференцииСоветы по написанию пресс-релиза
Многие допускают две основные ошибки при написании — монотонность и неинформативность. Важно дать читателю больше полезной информации, не пишите шаблонными фразами. Все важное пишите в начале, так вы сможете заинтересовать людей.
Не вставляйте ссылки, для пресс-релиза это бесполезная вещь, при подготовке к печати ее удалят.
Не расстраивайтесь, если после первого релиза вы не получите того, что ожидаете. С первого раза в жизни ничего не получается.
Чтобы добиться успеха нужно потрудиться на протяжении месяца, если работа будет регулярной и терпеливой, то ждать придется недолго.
Не у всех получается написать качественную статью. Если у вас есть возможность, то закажите пресс-релиз у профессионалов, которые знают как правильно написать пресс-релиз (как написать уникальную статью), уже имеют определенный опыт в этом деле.
В интернете существуют сайты, которые помогут разобраться в вопросе бесплатно.
Чтобы компанию заметили люди, не обязательно обладать именем. Сделайте релиз интересным и информативным. Вы не заметите, как он разойдется по интернет площадкам, словно вирусный контент.
кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам
Присоединиться1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Интересное:
lisel85.ru
Готовый пресс релиз по мероприятию. Пост-релиз
Современный деловой мир особенно нуждается в наиболее интересной информации, но, к сожалению, не всегда публикации имеют большую ценность. Давайте постараемся вместе с вами разобраться в вопросе публикаций СМИ. От чего они зависят и насколько интересны.
Как написать пресс-релиз для организации
Давайте дадим определение: Что такое — пресс-релиз?
Итак, пресс-релиз – это краткое сообщение/письмо информационного содержания для прессы, передаваемое для публикаций в СМИ.
Многие PR-менеджеры задаются вопросом, как выдать хороший пресс-релиз? Мнение о том, что журналисты всегда любят только горячие скандальные новости и гоняются за сенсациями – ошибочно. Журналисты любят свою аудиторию и хотят предоставлять ей интересную информацию. В этом и есть разница.
СМИ имеют свои занятые позиции на рынке. Кто-то выбирает деловой стиль, кто-то развлекательный, кто-то жить не может без скандальной «желтой прессы». Вам может помочь статья . И всем нужна своя информация, именно для своего читателя. Отправив пресс-релиз для «желтой прессы» в деловой журнал, вас просто проигнорируют, а сообщение – выбросят. Так же произойдет и с пресс-релизом для делового журнала, если он попадет на стол редактора «желтого» издания.
Ваш пресс-релиз заинтересует тогда, когда в нем будет интересная информация для аудитории.
Для написания хорошего пресс-релиза нужно выдерживать требования по его структуре. Структура – стандартная.
Первое, что нужно сделать – ответить на четыре простых вопроса: Кто – Где – Что – Когда? Второе, нужно в одном абзаце поместить самую интересную информацию. Третье, подробности. Четвертое, детали. Пятое, справочные уточнения. Эту структуру используют для написания новостей. Но по этому принципу составляется пресс-релиз для компании. Помните, при составлении текста, нужно иметь достаточно информации, и справочной в том числе. Вам может пригодиться статья . Ведь нельзя написать качественную новость из текста в 200 знаков.
Принято пресс-релиз помещать на одной странице. Это достаточный объем для работы. Готовый текст, прочтите и обдумайте возможные вопросы, которые могут возникнуть при прочтении вашего пресс-релиза журналистом. Обдумали? Ответьте на ваши придуманные вопросы в свой пресс-релиз и снова повторите прочтение.
Выбирая стиль написания вашего пресс-релиза , помните о том, что журналисты тоже люди и им очень сложно основываясь витиеватым канцелярским сухим повествованием, написать интересный для аудитории текст. Старайтесь составлять хорошие пресс-релизы понятным простым живым языком, без сложных оборотов и фраз. В редакторе Word, есть замечательный функция, которая вызывается клавишей F7, это проверка орфографии. Кроме количества знаков в тексте, предложений и абзацев, выводятся четыре характеристики вашего текста: уровень образования, число сложных фраз, легкость чтения и благозвучие. Если эти характеристики имеют высокие показатели, значит, текст вышел на славу.
Пресс-релизы снабжайте интересными заголовками. Это нужно для того, чтобы привлечь внимание журналист и побудить его прочитать ваш текст.
Позаботьтесь о том, чтобы в конце пресс-релиза были ваши контактные координаты: телефон с кодом города, Skype, e-mail, ICQ. Не забудьте, что необходимо указывать имя и фамилию ответственного за пресс-релиз PR-сотрудника.
Пример пресс-релиза:
Комментариев нет
Перед тем как научиться правильно писать, давайте разберемся — что такое пресс-релиз? Пресс-релиз — письменное изложение, имеющее информационный характер. Информация может быть разнообразной.
Аудитория для пресс-релизов
У многих людей сложился определенный стереотип, что пресс-релиз создавался исключительно для журналистов. Раньше так и было. Несколько десятков лет назад кроме журналистов больше никто не занимался распространением информации.
Сейчас информацию легко получают из любых источников, она доступна и ее сравнивают между собой, чтобы понять истинную картину мира, а не ложную.
Перед тем как написать пресс-релиз статьи, необходимо определиться с людьми, которым это будет интересно, подобрать целевую аудиторию, не менее важно понимать, как .
Этапы написания пресс-релиза
Если вы решились на такое не простое дело, то давайте разбираться в основах, которые включает пресс-релиз, как писать подобные статьи.
Пишем правильно заголовок
Заголовок — основа не только пресс-релиза, но и других письменных изложений и планов. Не стоит в заголовке употреблять много слов. Сделайте его кратким, но информативным. Важно написать
Чтобы было легче с выбором заголовка, напишите сам пресс-релиз. В процессе написания уловите главную мысль и сделайте из нее заголовок.
От заголовка зависит, прочитают ли пресс-релиз люди или пройдут мимо. Его нужно написать таким образом, чтобы зацепить журналиста.
Заголовок должен быть выделенным жирным шрифтом, а размер больше, чем сам текст. Если у вас появились трудности с написанием заголовка, выделите ключевые слова текста и вставьте их в заголовок.
Подробная схема составления пресс-релиза
Пишем качественный текст
Изложение должно быть написано так, чтобы вам было интересно прочитать его в новостях. В пресс-релизе должна быть вся информация. Текст должен быть коротким и информативным — делайте абзацы. Не стоит писать длинные предложения. Главный принцип пресс-релиза — простота.
Одна мысль в тексте
Ваш пресс-релиз должен быть связанным. Вы должны максимально проинформировать читателя. Не стоит выделять одновременно несколько мыслей. Так мы можем запутать читателя.
Если вы пишите статью на техническом языке, то начать свое изложение лучше с пояснений всех терминов, которые будут употреблены в тексте. Затем пишите дополнительные детали.
Если у вас есть своя компания, она выступает источником релиза, а не главной мыслью, то обязательно это нужно указать. Качественный релиз не должен превышать объема трех страниц.
Учитывайте интересы целевой аудитории
Это обязательный критерий успешного пресс-релиза, к печати допускается готовый вариант. Редактор не должен исправлять грамматические и пунктуационные ошибки, находить дополнительную информацию, чтобы закончить мысль. Он тратит свое драгоценное время на то, что должны были сделать вы. В таких случаях редакторы отказываются от таких статей.
Как правильно написать пресс-релиз, посмотрите пример полностью готового к печати. Все написано согласно структуре:
Пример пресс-релиза, готового к печатиНе забывайте о понятии как сопроводительное письмо. Не стоит игнорировать момент. Интересует, как написать сопроводительное письмо к пресс-релизу? К отправленному документу прикрепите письмо, в нем в двух словах расскажите о статье. Лучше начинать письмо с заголовка релиза.
Как написать пресс-релиз для конференции
Структура релиза почти такая же, как для конкретного события.
В заголовке делайте упор на то, что будет на конференции, так вы сможете заинтересовать людей. Стоит отметить, кто будет присутствовать, особенно, если это пред
heartyriserods.ru
Как написать пресс-релиз о выпуске нового товара? — Студия Дениса Каплунова
Наверняка, вам знакомы ситуации, когда…
Скромная новость в формате пресс-релиза о выходе, например, 105-го вида мыла компании N привлекала бурное внимание общественности.
И наоборот — крутой информационный повод о запуске нового продукта банка R в стиле «беспроцентный кредит — 100 000 Р. на 12 месяцев» оставался без внимания аудитории.
Вот вам и возможности пресс-релиза. Грамотно подошли к его составлению — он работает на вас. Не уделили должного внимания — профукали классный повод, что, кстати, многие и делают.
Мы решили исправить ситуацию и написать развёрнутую статью, которая поможет каждому составить достойный пресс-релиз СВОИМИ СИЛАМИ.
Это пошаговое руководство с правилами, рекомендациями и примерами. В самом конце — готовый пресс-релиз и «разбор полётов» от Дениса Каплунова и Юрия Гальмакова.
Готовы?
Тогда мы начинаем.
Когда и зачем нужен пресс-релиз?
Пресс-релиз давно стал активно используемым инструментом PR-технологий. Он носит сугубо информационный характер.
То есть пресс-релиз информирует, а лучше так — пресс-релиз информирует ваших потенциальных клиентов. Поэтому забудьте о прямой рекламе, напоре и всех фишках, которые свойственны рекламным текстам.
Если у вас есть новостной повод и/или вы хотите подготовить и «разогреть» аудиторию, пресс-релиз вам в помощь.
При этом он не может служить в качестве презентационного материала, с которым можно отправиться на встречу с партнёром (как, например, тот же маркетинг-кит). Его ключевая задача — привлечь внимание к вашему товару, вызвать интерес (не продать «в лоб» или презентовать!).
Он как бы выполняет подготовительную работу и является тайным командным игроком — сотрудничает с другими рекламными материалами.
Почему «тайным»? Он маскирует свою работу на продажи под новостной подачей.
А кто читает новости? Все! И в этом процессе барьер, который защищает наш мозг от рекламы, даёт брешь.
ВУАЛЯ! Человек заинтересовался товаром и отправился искать дополнительную информацию на вашем сайте (он же у вас есть?).
Отсюда и выражение «командный игрок», потому что «один пресс-релиз в поле не воин». Но и без него тоже не обойтись.
ВЫВОД: пресс-релиз незаменимая штука, когда у вас есть конкретная и важная для аудитории новость, например, выход нового товара, чтобы привлечь внимание пользователей к новостному объекту (и, соответственно, к своей компании).
Отличие пресс-релиза о выходе нового товара
Главное отличие такого пресс-релиза — акцент на уникальности дебютанта или на заманчивых для пользователя условиях приобретения (то, что особенно интересует вашу аудиторию).
Что значит «акцент»?
Это первое место в шкале информации, которая обязательно должна быть в пресс-релизе. Так, например, если речь идёт о представлении публике какого-нибудь мероприятия, то акцентом лучше сделать качество будущего события.
ВЫВОД: в таком пресс-релизе должны быть преимущества-новшества выпускаемого товара и/или соблазнительное для потенциальных клиентов предложение, потом уже всё остальное.
Начните с исследования продукта
Насколько хорошо вы знаете свой товар? Предупреждаем, никакие «нормально» и «более-менее» здесь не котируются.
Любое поверхностное отношение — это серьёзный риск провала пресс-релиза.
Хотите знать, почему?
Тогда скажите, кто СЛОВОМ быстрее привлечёт внимание общественности к снежным заносам в городе Y — эскимос, который знает всё о том, что такое снег, или коренной нигериец, имеющий весьма поверхностное представление об этом природном явлении.
Вы должны знать свой товар от а и до последней буквы алфавита. И для этого вам придётся ДЕТАЛЬНО его изучить и структурировать полученные данные в чёткий список.
Плюс ко всему — только так вы обзаведётесь заветной конкретикой. Ведь можно написать, «это качественный йогурт» (ага, как же!), а можно указать, что это тот самый йогурт, который получил сразу 7 наград на ежегодном конкурсе XYZ.
ВЫВОД: детально исследуйте свой товар перед написанием пресс-релиза. Проведите с ним интервью и заполните опросный лист, который вы можете скачать на нашем сайте (посмотреть и скачать опросный лист).
Изучите тех, кто будет читать пресс-релиз
Вы знаете, кто будет читать ваш пресс-релиз? Нет? Тогда выясняйте немедленно.
При составлении пресс-релиза важно учитывать тип и профиль издания, чтобы максимально приблизиться к пониманию ЦА (и нажать на правильные рычаги).
Это могут быть как печатные проекты, так и онлайн-ресурсы — молодёжные, детские, научно-технические, развлекательные, политические, женские, мужские…
И все они имеют вполне определённый круг читателей (у них своя аудитория с характерными интересами и ценностями).
О чём это мы?
Один и тот же пресс-релиз:
В издании, например, для инвесторов-бизнесменов должен быть интересен деловым людям, которые привыкли выгодно вкладывать свои деньги (их интересует прибыль). А вот в развлекательном журнале для конечного потребителя — рассказывать о достоинствах самого товара.
К тому же каждая площадка для публикации пресс-релиза выдвигает свои требования, которые следует знать. Это и допустимое количество ссылок, и размер текста, и даже манера изложения материала.
ВЫВОД: пресс-релиз должен оптимально вписываться в специфику издания и ориентироваться на целевую аудиторию его читателей.
Сравните выпускаемый продукт/версию
Выберите категорию, к которой относится товар:
- Новый продукт, который запускает отдельное направление в вашем бизнесе. В таком случае вы можете смело пропустить дальнейшее изучение этого блока.
- Новый продукт — усовершенствованная версия старого представителя модельной линейки. Здесь необходимо указать, какие введены новшества, и как они упрощают жизнь пользователям.
- Новый продукт, который не является усовершенствованной версией старого, но выполняет те же функции. Нужно на языке фактов объяснить, почему этот товар решает задачи лучше аналогов.
Избегайте вопросов и недоумений со стороны пользователей (например, если в вашем арсенале уже есть товар X, и вы решили известить мир о появлении X2 — классно, только без дополнительных пояснений, о которых идёт речь в списке, человека будет устраивать и первая версия).
ВЫВОД: обязательно сравнивайте новый продукт с его аналогами или старыми версиями — показывайте и доказывайте, чем он круче и почему он лучше справляется с задачами потребителя.
Составьте скелет пресс-релиза
Мы медленно, но уверенно подошли к этапу, когда необходимо составить скелет будущего пресс-релиза и наполнить его ключевыми тезисами.
Давайте вспомним общепринятую формулу пресс-релиза:
- Заголовок.
- Лид (вводный абзац).
- Основная часть.
- Контакты.
Хорошо подумайте, какие главные моменты должны быть (вы планируете указать) в каждом пункте и зафиксируйте свои мысли.
Во-первых, так вам будет легче работать над пресс-релизом. А, во-вторых, вы увидите его общую структуру и поймёте, чего не хватает, а что можно со спокойной душой вырезать.
ВЫВОД: не ленитесь составлять скелет будущего пресс-релиза — это поможет вам посмотреть со стороны, оценить ключевые моменты и лучше справиться с поставленной целью.
Уделите особое внимание заголовку
Пресс-релиз должен, если хотите, просто ОБЯЗАН иметь нескучный заголовок, который раскрывает суть всего послания (не интригует, а именно раскрывает!). Приветствуется наличие цифр, фактов, названий компаний/товаров + очерчивание ЦА.
Давайте разберёмся на конкретных примерах.
Не очень удачный вариант:
Компания MEFAL выпускает скороварку X2.
Ну, мы рады за них, только нас и первая версия вполне устраивает (это то, о чём мы с вами уже говорили).
Хороший вариант:
Теперь приготовление блюд в 5 раз быстрее со скороваркой X2 от MEFAL.
Конечно, это более рекламный вариант, чтобы наглядно показать разницу. Однако не забывайте, что пресс-релиз — всё-таки новость. Выстраивайте заголовок в новостном формате («новый… », «впервые… » и т.д.).
ВЫВОД: именно заголовок является решающим фактором, по которому читатели определяют, стоит ли им уделять своё внимание основному тексту или нет, поэтому выделяйте главную мысль, отражающую интерес для ЦА, и передавайте её в заголовке.
Сделайте лид лаконично-исчерпывающим
Да-да, как бы странно ни звучала фраза «лаконично-исчерпывающим», но первый абзац пресс-релиза должен отвечать именно этому постулату.
Лид разворачивает идею заголовка. И ваша задача — собрать воедино всю важную для читателей информацию и уместить её в 2–3 предложениях.
Используйте принцип перевёрнутой пирамиды (когда подача данных строится от большего к меньшему по степени значимости для аудитории).
Не очень удачный пример:
Известный производитель косметики и средств по уходу за волосами G&K предлагает этой весной своё решение для борьбы с плохим настроением, и спешит порадовать прекрасную половину человечества восхитительной новинкой — шампунем Natural Спелая вишня.
Здесь нет чётких фактов, точных сроков и ценностей для целевой аудитории.
Хороший пример:
Теперь милые дамы УСПЕЮТ зарядиться фруктовым настроением ко Дню всех влюблённых и быстро восстановить свои волосы после зимних морозов.1 февраля 2017 года компания G&K выпускает своё решение для борьбы с пост-зимним синдромом — шампунь Natural Спелая вишня.
Обратите внимание! «Габариты» обоих лидов примерно равны. При этом во втором варианте есть всё, что нам нужно. Сразу понятно — для кого, зачем и когда.
ВЫВОД: лид должен выполнять как минимум три функции — доносить основную мысль, привлекать внимание целевой аудитории и вызывать её интерес, и всё это в сжатой форме.
Основная часть: переходите сразу к сути
Пожалуйста, откажитесь от каких-либо лирических отступлений, витиеватых подводов к основной мысли, предысторий.
Переходите сразу к сути вашего послания.
Не очень удачный пример:
Вот уже больше десяти лет компания ABC радует своих очаровательных клиенток самыми разными новинками по уходу за кожей головы в зимний период времени. И морозный 2017 год не стал исключением…
Хороший пример:
В феврале этого года компания ABC выпускает очередную новинку — бальзам для экспресс-восстановления структуры волос в зимний период времени. Всего 7 дней использования и волосы…
Раскрывайте (и раскрывайте СРАЗУ!) информацию, которую вы хотите донести до целевой аудитории.
Да, и ещё…
Давайте освежим в памяти вопросы, на которые следует дать ответ в пресс-релизе:
- Кто? — кто выпускает.
- Что? — что именно выпускает.
- Когда? — когда произойдёт это событие.
- Почему? — почему это важно для читателей.
- Где? — где можно будет купить, увидеть, протестировать.
На самом деле вопросов может быть больше (в зависимости от специфики продукта) и желательно, чтобы читатель получил на них ответы.
ВЫВОД: никаких соплей, отступлений и размышлизмов, только важные для того, кто это будет изучать, факты и данные, включая ваш оффер.
Используйте дополнительную информацию
Это может быть:
- Комментарий руководителя или создателя продукта.
- Ссылки на другие источники информации или подтверждающие факты.
- Фото выпускаемого продукта.
- Отзывы тех, кто уже с ним знаком.
Посмотрите, как это выглядит на практике:
СКРИН 1
СКРИН 2
СКРИН 3
С полными версиями работ вы можете ознакомиться в нашем портфолио — раздел «продающие-тексты».
ПРАКТИКА: пишем пресс-релиз
Теория — это всегда хорошо, но практика лучше. Поэтому приступим к практической части нашей статьи.
Как всё будет проходить?
Я возьму любой продукт, который не так давно был представлен публике, и составлю пресс-релиз*.
- Естественно, речь идёт о light-версии пресс-релиза с неподтверждёнными данными, которые позаимствованы у всезнающего, но не всегда правдивого, Интернета.
Итак, в поле моего женского зрения появилась «умная» расчёска от L’Oreal (мужчины, уж не обессудьте).
И вот результат (версия № 1):
Важно получить обратную связь!
Причём от 2-3 человек, если есть такая возможность. И не после того, как пресс-релиз будет опубликован, а на финальной стадии его создания.
Так вы сможете понять, как он воспринимается читателем. У вас также будет возможность узнать о «хромающих моментах», которые нуждаются в коррекции.
К делу. Сегодня в роли экспертов выступают мои коллеги по цеху: Денис Каплунов и Юрий Гальмаков.
Они изучили пресс-релиз и сделали свои замечания.
Юрий Гальмаков:
- Лид не до конца передаёт ключевую задачу расчёски. Тут нужно подробнее, например, «не путает и не рвёт волосы при расчёсывании».
- В первом абзаце основного текста стилистика не соответствует пресс-релизу. Я бы написал так: «Когда пользователь прикладывает чрезмерную силу, устройство вибрирует. Так расчёска сообщает, что волосы могут быть повреждены».
- Там, где речь идёт о батарейках, нужно указать их формат (АА, ААА), потому что простых батареек на самом деле много.
Денис Каплунов:
- Слишком громоздкий заголовок с «двойным смыслом». Я думаю, если оставить «В Украине появится smart-расчёска L’Oreal», то от этого заголовок только выиграет.
- Слабый лид. Задача лида в релизе — расшифровать заголовок. То есть это более расширенная версия ТОГО ЖЕ, что указывается в заголовке.
- В первом абзаце основного текста просматривается стилистика продающего текста, а не релиза. Переформулировать по типу «______ улучшает технику расчёсывания волос, она начинает вибрировать в случае чрезмерной силы, оберегая локоны от повреждения».
- Изменить начало второго абзаца основного текста (связка «Кроме того… »). В релизах должна быть стилистическая сухость, здесь не используются «слова-проводники».
- Яркая рекламная стилистика и в конце пресс-релиза. Нужно суше: «Официально расчёска поступит в продажу __________, больше информации о её возможностях можно изучить на сайте ___________».
Проанализируйте замечания (с чем вы согласны, а с чем — нет), сделайте выводы.
Следующий шаг — внесение правок, чем я, с вашего позволения, и займусь. А для вас время пролетит незаметно.
Итак…
Смотрите, что у нас получилось (версия № 2):
Наш пресс-релиз ГОТОВ! Уф… можно выдохнуть с облегчением.
Выдохнули?
Тогда продолжим. Наберитесь терпения — осталось совсем чуть-чуть.
Давайте бегло пройдёмся по основным этапам написания пресс-релиза.
Ключевые этапы создания пресс-релиза
- Исследуйте свой продукт.
- Изучите аудиторию.
- Сравните продукт с аналогами или прошлыми версиями.
- Составьте скелет пресс-релиза.
- Придумайте заголовок.
- Сформулируйте краткий лид.
- Напишите основную часть.
- Узнайте мнение 2-3 человек.
- Внесите правки.
- Внимательно вычитайте готовый пресс-релиз.
Вот и всё!
Надеемся, мы не сильно вас утомили, и эти 2450 слов стоили того, чтобы их прочитать.
У вас есть своё мнение по поводу написания пресс-релиза? Тогда поделитесь своими идеями в комментариях.
Понравилось? Поделитесь с друзьями!
kaplunoff.com
Тренинги – ПРЕСС-АНОНСЫ И ПРЕСС-РЕЛИЗЫ
Пресс-анонсы
Пресс-анонсы информируют СМИ о предстоящем мероприятии, будь то шествие, митинг или брифинг для СМИ. Рассматривайте его как приглашение. Как и в приглашении, цель анонса – возбудить интерес читателя и сделать так, чтобы он захотел прийти. Какой «крючок» создаёт ивент, который никак нельзя пропустить? Не дайте себе увязнуть в длинных описаниях, постарайтесь уместиться на одну страницу. Это скорее «тизер» – его рассылают за неделю до мероприятия. После этого за несколько дней до события прозвоните журналистов и по-настоящему «продайте» ваш ивент, чтобы у них ещё оставалось время включить его в своё расписание.
Пресс-анонс должен включать:
- Информацию о организаторах ивента/мероприятия, в том числе то, что делает его интересным
- В чём суть мероприятия, включая ваш «крючок» (например, А проводит ненасильственную акцию! Уличный театр! Студенты и пенсионеры вместе проедутся на велосипедах! Опубликовано исследование!) Если вы презентуете для телевидения или радио, обязательно опишите им, что будет интересного в плане картинки и звука.
- Где будет проходить мероприятие (хватит просто названия и адреса)
- Когда (дата и время)
- Почему об этом нужно написать (переформулируйте свой «крючок», почему это важно и почему это происходит именно сейчас – кратко введите в контекст)
Пресс-релизы
Пресс-релиз – это то, как бы выглядела ваша идеальная статья о мероприятии. Цель – дать журналистам всю информацию, необходимую им для написания материала, даже если они не пришли к вам. Постарайтесь уместить ваш пресс-релиз на одну страницу. Вот базовое руководство, как вам его структурировать:
- В самом верху напишите дату и контактное лицо вашей организации
- Заголовок: возьмите самое важное/интересное и попробуйте выразить его в семи словах (не больше). Это ваш шанс привлечь внимание!
- Вступительный абзац: Кратко и с «крючком». Должен объяснять, кто что сделал, когда, где и почему.
- Второй абзац: Дайте больше подробностей того, что вы написали выше. Это может включать цитату ключевого спикера: запакуйте в неё самую интересную информацию, прикол, самую душещипательную историю (по возможности лаконично), чтобы повлиять на эмоции читателей.
- В следующих абзацах представьте и объясните решение – т.е. почему вы вышли на акцию, как мы решим проблему; сделайте прогноз, чтобы подать контекст, куда эта работа/кампания движется. Используйте дополнительные цитаты или абзацы, чтобы снова повторить политический контекст ваших требований: чего вы добиваетесь? Какова ваша цель?
- Традиционно пресс-релизы заканчивают символами “###” (это повелось ещё со времён факсов), и после этого вы можете добавить короткую информацию (максимум 5 строчек) о 350.org и вашей местной группе по борьбе с изменением климата – т.е. кто вы такие, и что вы делаете. Вы также можете включить ПРИМЕЧАНИЕ ДЛЯ РЕДАКТОРА с дополнительной информацией по истории вопроса в форме ссылок или дополнительного фактажа, не столь важного, чтобы включать его в основной текст, но полезного для тех журналистов, которые решат писать большую статью по теме пресс-релиза.
- Если уместно, добавьте ссылку на фотографии, если у вас есть фотографии с вашего мероприятия/акции в хорошем качестве.
Рассылайте написанный пресс-релиз индивидуально – а если нет, то обязательно используйте скрытую копию! Когда вы рассылаете пресс-релиз по электронной почте, пишите в поле «Тема» ваш заголовок. Скопируйте остальной релиз в тело вашего письма и принесите распечатанные копии на ваше мероприятие.
Когда слать
Вот идеальный график, который позволит вам добиться максимального освещения истории. Как видно, это может быть нехилый кусок работы. Важно начать заранее, определить человека в команде, отвечающего за контакты с прессой, и следовать этому базовому графику:
| Дата | Действие | Приоритет |
| За 1-3 месяца | Найдите журналистов, пишущих о мероприятиях/историях, соприкасающихся с вашей кампанией. Налаживайте отношения с этими журналистами и блогерами. | Высокий |
| За 1 месяц | Разместите ваш ивент в календарях событий в блогах, газетах, радио-шоу, на сайтах организаций и т.п. | Низкий |
| Где-то за 10 дней | Начните готовить пресс-релиз, чтобы успеть получить разрешение на цитаты и оставить время на редактирование (и, если понадобится, перевод) | Высокий |
| За 5 дней | Разошлите анонс по электронной почте. Включите туда «крючок» и информацию об интересных спикерах/картинке, а также контакты | Высокий |
| За 3 дня | Прозвоните редакции по телефону, чтобы представить ваш ивент и убедиться, что они получили анонс | Средний |
| За 1 день | Ещё раз разошлите анонс. Прозвоните редакции для подтверждения получения | Высокий |
| День события | Позвоните журналистам и подтвердите, что они придут. (Звоните телевизионщикам около 8-ми утра, газетчикам около 10-ти.) | Высокий |
| Сразу после события | Разошлите такой пресс-релиз, чтобы он выглядел, как статья, которую вы хотели бы написать. Это поможет другим написать об этом, даже если их там не было. По возможности добавьте ссылку на фотографии. | Средний |
| На следующий день | Почитайте прессу, проследите хорошие/плохие отзывы. | Средний |
Образец: Пресс-анонс
ДАТА
Контакт [Контактная информация человека из вашей команды, который будет отвечать за связи с прессой. Укажите хотя бы номер мобильного телефона и электронную почту]
ДИНАМИЧНЫЙ ЗАГОЛОВОК ИМЕЕТ ОГРОМНЫЙ УСПЕХ У ЖУРНАЛИСТОВ
[лаконичное информационное название, написанное в стиле новостного заголовка]
МЕСТО – [Краткое изложение в 2-3 предложениях того, КТО, КОГДА и ЧТО за мероприятие проводит с чуть более детализированным ЧТО. Обязательно поставьте это мероприятие в контекст, описав историю вопроса, и проследите, чтобы было понятно, почему это событие важное и достойное попасть в новости. Но не давайте слишком много подробностей, чтобы не отбить желание посетить мероприятие лично, по той же причине не включайте цитаты. Если в вашем списке рассылки есть телевидение и радио, дайте им понять, насколько у этого мероприятия будет интересная картинка и звуковое сопровождение].
ЧТО: Краткое описание ивента в одну фразу.
КОГДА: Дата и время мероприятия в следующем формате: день недели, месяц, день, время (уточните временной пояс)
ГДЕ: Место проведения мероприятия
КТО: Имена/Организации (если уместно должности) тех, кто проводит мероприятие с последующим представлением/описанием причастных.
ПОЧЕМУ: Пару предложений, объясняющих, почему это мероприятие важное, каков его общий контекст в свете актуальных местных/региональных вопросов.
[фотографии и другие визуальные объекты]
###
[Обозначение «###» происходит еще с того времени, когда все эти документы рассылались по факсу, чтобы обозначить окончание вашего релиза. По традиции его используют до сих пор, хотя некоторые под ним добавляют дополнительные ссылки или примечания].
Образец: Шаблон пресс-релиза
ДЛЯ НЕМЕДЛЕННОГО РАСПРОСТРАНЕНИЯ
ДАТА
КОНТАКТ: [имя], [должность/организация], [электронная почта], [номер мобильного телефона]
ЗАГОЛОВОК [лаконичное информационное название, написанное в стиле новостного заголовка]
ПОДЗАГОЛОВОК (не обязательно): краткое описание того, что изменилось – как то, о чём идет речь в этом релизе, изменило положение вещей
МЕСТО ДЕЙСТВИЯ – Эти первые 1-3 предложения должны давать чуть более подробное объяснение того, что произошло, чем написано в вашем заголовке. Тут вы можете сформулировать цель вашей акции и ее результат.
[ЦИТАТА] Это должна быть прямая речь вашего ключевого спикера (например, студента, администратора или местного жителя), принимавшего участие в организации мероприятия, о котором идёт речь в пресс-релизе [включите полное имя вашего спикера и его должность]. Эта цитата должна дать понимание, почему эти мероприятие/кампания важны, а также сформулировать основное требование.
После третьего абзаца у вас появляется чуть больше свободы. Используйте четвёртый и пятый абзацы, чтобы описать предысторию кампании. Дайте достаточно информации, чтобы ввести в курс дела журналистов, которые не следили за вашей кампанией. Вы можете дать общую историю вопроса. Если это было собрание, объясните, кто принимал к нем участие и какова была их роль. Если это был ивент, объясните, кто участвовал и что делал.
[ЦИТАТА] Это должна быть прямая речь другого (по возможности) организатора мероприятия или лидера кампании. Она должна подытожить цель, влияние и важность происходящего с заявкой на будущее в ключе, куда эта деятельность направлена.
Последний абзац можно посвятить этапам происходящего. В нём должно объясняться, как эта акция, мероприятие, собрание и т.п. изменили ваше предыдущее положение.
###
Автору на заметку:
- Если у вас есть дополнительные цитаты, фотографии или информация, которой вы хотите поделиться с прессой, можете приложить их тут.
- Не бойтесь добавить личный штрих в ваш релиз! Самые сильные истории выходят из личной перспективы.
- Соедините точки – объясните, как события из вашего пресс-релиза влияют на движение вообще.
См. больше примеров на https://350.org/about/media/ или http://gofossilfree.org/media/
ru.trainings.350.org
Как составить пресс-релиз (+ готовые примеры) — FINFEX.ru
Содержание статьи
Неотъемлемое условие успешной коммерческой деятельности — умение заявить о себе так, чтобы привлечь внимание как можно большего числа заинтересованных людей: директоров компаний, управляющих государственных корпораций, представителей целевой аудитории и даже иностранных инвесторов. Эффективным реально сделать любой документ — от письма-приглашения на мероприятие до коммерческого предложения и пресс-релиза. Главное — грамотный текст, привлекательное визуальное оформление и наполненность смыслом.
Особое внимание следует уделить пресс-релизам: этот инструмент маркетинга обладает по сравнению с другими рядом преимуществ, основное из которых — возможность бесплатной публикации. Ниже будет рассказано, в каких целях могут использоваться пресс-релизы и как правильно составить документ. В заключительном разделе даны готовые примеры, ориентируясь на которые начинающий автор сможет составить собственное коммерчески привлекательное объявление.
Что такое пресс-релиз?
Пресс-релизы, как и методы работы с возражениями, — это вербальный инструмент работы с целевой аудиторией. Графическая часть документа также имеет значение, однако, в отличие от коммерческих предложений, не настолько важна, и в условиях особой спешки ею можно пренебречь. По сути пресс-релиз — это краткое и ёмкое сообщение о каких-либо случившихся в компании событиях, потенциально представляющих интерес для деловых партнёров, поставщиков и покупателей.
Пресс-релиз — это сообщение об изменениях в компанииВажно: роль и социальная значимость пресс-релиза менялись с течением времени. Если раньше такая форма общения с публикой или заинтересованными лицами использовалась преимущественно государственными структурами и объявления носили чисто информационный характер, то сейчас пресс-релизы публикуются от лица частных, коммерческих или некоммерческих организаций, заинтересованных не только в информировании, но и в привлечении покупателей, инвесторов, спонсоров, жертвователей и так далее — то есть в движении денежных потоков.
Таким образом, сегодня составить и опубликовать пресс-релиз — отчасти то же, что дать рекламу в Интернете. Выгодным отличием от традиционных рекламных объявлений является возможность не платить за размещение: пресс-релиз может быть выпущен самостоятельно или размещён в средствах массовой информации (бумажных и электронных газетах, журналах, информационных листках) безвозмездно — как действительно интересная новость.
Более того, необходимо стремиться сделать пресс-релиз скорее новостью, мягко подталкивающей читателя к покупке или другому проявлению финансового интереса, чем обычной рекламой. Сегодняшний потребитель, будь то частное лицо, пришедшее домой после утомительного дня, индивидуальный предприниматель, нуждающийся в обновлении производственного оборудования или директор крупной компании, желающий попробовать что-то новое в производстве, буквально утопает в рекламных объявлениях самого разного рода — от жёстко-агрессивных до прикрыто-мягких. Со временем вырабатывается привычка просто не обращать внимания на рекламу, отсеивая её даже не на смысловом, а на визуальном уровне.
В таких условиях эффективность стандартных объявлений сводится к нулю: можно создавать сколько угодно качественный контент, но какой в этом смысл, если рекламу всё равно никто не будет читать? Одним из способов всё же донести информацию о своём продукте до целевой аудитории как раз и остаётся составление грамотных пресс-релизов, несколько готовых примеров которых можно прочитать в конце нашего материала.
В настоящее время пресс-релизы распространяются несколькими путями:
- Через СМИ. Наиболее традиционный вариант: текст объявления направляется редактору газеты или журнала, тот просматривает его и по собственному усмотрению принимает решение о публикации. Если пресс-релиз напечатан, компания получает в прямом смысле бесплатную (за исключением расходов на составление документа и пересылку) рекламу и широчайшую целевую аудиторию; кроме того, публикация в солидном СМИ автоматически придаёт объявлению солидности в глазах читателей; руководствуясь последним соображением, настоятельно не рекомендуется рассылать пресс-релизы в сомнительные издания — только если их читатели не являются целевой аудиторией.
- Через Интернет. Никто не запрещает компании публиковать свои пресс-релизы на чужих страницах в социальных сетях, форумах и блогах — разумеется, с согласия владельцев или администрации. Преимущества — всё та же бесплатная реклама, оттенок непредвзятости текста, представленного в виде новостного объявления, и возможность «нажиться» на положительной репутации источника информации: чем солиднее блог или хозяин странички и чем больше у него преданных читателей, тем проще будет подателю пресс-релиза заполучить новых покупателей, клиентов, спонсоров и так далее.
- Самостоятельно. В конце концов, пресс-релизы можно публиковать и своими силами — на официальном сайте компании, страничках в социальных сетях или даже на физических носителях — в последнем случае их нужно будет разослать возможно большему числу адресатов или раздать лично, что связано с определёнными организационными и техническими сложностями.
Совет: если только компания, занимающаяся распространением пресс-релиза, не гигант с мировым именем, каждое объявление которого по умолчанию будет замечено публикой, концентрироваться исключительно на третьем варианте информирования не стоит. Иначе велика вероятность замкнуться на себе: объявления будут читаться только теми, кто уже их читал, и останутся неизвестными для остальной аудитории — даже если могли бы представлять для неё интерес.
С другой стороны, будет ошибкой направлять пресс-релизы только в средства массовой информации: у каждой компании есть круг преданных клиентов, которые негативно воспримут отсутствие объявления на официальном сайте компании вкупе с его размещением в сторонних источниках. Создаётся впечатление, что податель пресс-релиза игнорирует своих постоянных покупателей, в большей степени заботясь об интересах случайных людей.
Смотрите также: Как правильно написать распоряжение — образец
Чтобы избежать обеих некрасивых ситуаций, рекомендуется совмещать распространение информации и в сторонних, и в своих медиа-ресурсах. Оптимальным вариантом будет одновременная публикация в СМИ и на своём официальном сайте, но поскольку угадать, когда объявление появится в газете или журнале, невозможно, допускается вначале разместить пресс-релиз на собственных ресурсах; для печатания в других источниках его текст можно немного (в рамках сохранения смысла и структуры) изменить.
Виды пресс-релизов
В абсолютном большинстве случаев пресс-релизы публикуются в следующих целях:
- Чтобы известить целевую аудиторию о начале деятельности компании или организации. В этом случае о размещении пресс-релиза на собственном сайте можно даже не беспокоиться — его всё равно никто не прочитает. Имеет смысл договориться о публикации с владельцами страничек в социальных сетях, блогерами, хозяевами форумов и, разумеется, редакторами средств массовой информации. Чем больше независимых источников сведений будет задействовано, тем лучше для молодой компании.
- В уже существующей компании открывается новый филиал или дочернее предприятие. Пресс-релиз о важном событии должен быть в такой ситуации размещён не только на официальном сайте организации, если таковой есть, но и в газетах и журналах коммерческой направленности. Информация об изменении или расширении структуры производства вряд ли заинтересует рядового пользователя, не имеющего намерения покупать акции компании, заниматься поставками или оптовыми покупками. Зато для потенциальных деловых партнёров эти сведения могут составлять ценность; потому и направлять пресс-релиз следует в СМИ соответствующего профиля.
- В компании сменился директор (генеральный директор, руководитель, управляющий совет). Оповещать об этом общество, тем более в форме официального пресс-релиза, стоит только в случае серьёзных перемен и перестановок: увольнение водителя-курьера и приход на его должность бывшего дворника не способны всерьёз кого-то заинтересовать — даже самого преданного фаната компании. Кроме того, поскольку информация о кадровых изменениях может представлять собой коммерческую тайну, такие пресс-релизы имеет смысл делать закрытыми, рассылая их только заинтересованным лицам. Исключение — если уволенное лицо было замешано в получившем широкую огласку скандале, что привело к репутационному ущербу для компании; тогда, чтобы вернуть себе авторитет, имеет смысл выпустить публичный пресс-релиз об увольнении или уходе провинившегося сотрудника.
- Компания имеет отношение к происшедшим в государстве или стране событиям или хочет публично на них отреагировать. В первом случае, скорее всего, коммерческий успех связан со взаимодействием с государственными органами, а потому перед распространением информации не помешает проконсультироваться с ними о правомерности таких действий; во втором — чтобы не подвергнуть компанию риску, учитывать особенности пред- и постпечатной цензуры в конкретной стране.
- Компания намеревается провести публичное или корпоративное мероприятие. Один из наиболее частых случаев выпуска пресс-релизов. В сообщении нужно привести все имеющие значение с организационной точки зрения данные: место встречи, стоимость входа, критерии, предъявляемые к участникам и т.д. Публиковать пресс-релиз можно как на официальном сайте компании, так и на сторонних ресурсах, включая электронные газеты и журналы, их бумажные версии, странички в социальных сетях, блоги и форумы.
- Компания собирается уведомить клиентов и деловых партнёров о профессиональных достижениях, участии в конкурсах, наградах и т.д. Размещать такой пресс-релиз следует так широко, как только возможно: чем больше потенциальных и действующих деловых партнёров и потребителей узнает об очередном успехе предприятия, тем лучше будет для всех — и для организации, имеющей реальный шанс приобрести новых клиентов, и для читателей, узнавших, куда можно выгодно вложить деньги.
Смотрите также: Как посмотреть баланс карты Сбербанка через Интернет или телефон?
На основании приведённой классификации можно перечислить две разновидности пресс-релизов:
- информационные;
- анонсирующие.
Реальные пресс-релизы могут придерживаться одной направленности или комбинировать обе составляющие; всё зависит от целей составления и умения автора донести до публики значимую информацию.
Как написать пресс-релиз?
Написать хороший пресс-релиз не сложнее, чем грамотно составить коммерческое предложение; в тексте должны присутствовать следующие блоки:
- Заголовок. Чем он внятнее, короче и привлекательнее для читателя, тем с большей вероятностью тот захочет прочитать текст до конца.
- Вступление. Оно должно занимать один-два абзаца; именно в них приводятся наиболее значимые сведения.
- Основной текст. Его назначение — расшифровка ранее приведённых тезисов и предоставление читателю дополнительной информации о событии или предлагаемом продукте.
- Заключение. Несколько энергичных предложений, в которых подводится итог статьи и содержится призыв к действию — в не слишком рекламной форме, чтобы не отпугнуть читателя.
Совет: чтобы добиться качественной обратной связи, в конце текста рекомендуется привести контактные данные компании или предприятия, используя которые, читатель может напрямую связаться с представителями организации или получить общую информацию на сайте или с помощью автоответчика
Пресс-релиз — примеры готовые
Ниже приведено три готовых примера пресс-релизов; используя их в качестве образца, даже не слишком подготовленный автор может составить свой уникальный текст, сочетающий информативность и маркетинговую привлекательность.
Пример №1
Как создать по-настоящему успешную фотографию?
На этой неделе, с 8 по 12 октября, в городском музее пройдёт совмещённый с выставкой мастер-класс всемирно известного фотографа Аркадия Рыконогова. Цель мероприятия — познакомить посетителей с новыми произведениями автора и обучить каждого желающего основам профессионального снимка.
Аркадий Рыконогов — известный художник, поэт и фотограф, выпустивший несколько книг по искусству портретного и ландшафтного снимка и имеющий несколько международных сертификатов. Каждая фотография мастера — настоящее произведение искусства, на которое хочется любоваться и которое хочется каждый раз открывать заново.
В программе события:
- встреча с посетителями;
- экспозиция;
- беседа с начинающими фотографами;
- раздача автографов.
Приходите на выставку-встречу — прикоснитесь к прекрасному и сделайте первый шаг к профессиональным снимкам!
Пример №2
Новый робот — идеальная игрушка для вашего ребёнка!
Каждый родитель знает, как сложно подобрать для малыша не только интересную, но и полезную, а ещё не слишком быстро ломающуюся игрушку. К счастью, теперь проблема решена: крупнейший производитель из Москвы «Андрюшка» в сентябре этого года представил совершенно новую модель образовательного робота.
С ним можно не только играть: робот легко разбирается и собирается, позволяя ребёнку получить начальные знания в области инженерии; по желанию он может быть оснащён дополнительными электрическими элементами — так малыш сможет разобраться в основных принципах физики. Компания выпускает модели робота для мальчиков и девочек, отличающиеся функционалом, окраской и, разумеется, именами. В настоящее время предлагается только две разновидности игрушек (Витёк и Алёнка), но в будущем к ним добавятся Колян, Анжелика и Снежана. Чем больше у ребёнка окажется вариантов выбора, тем он счастливее — а в этом и заключается цель компании.
Узнать больше о новых игрушках можно на официальном сайте «Андрюшки». Не откладывайте на завтра: первая партия товара ограничена. Успейте подарить ребёнку праздник!
Пример №3
В новый день без Виталия Валентиновича!
ООО «Главхлеб» с радостью уведомляет инвесторов и деловых партнёров об увольнении управляющего директора Виталия Валентиновича Менорова, уже много лет портившего всем нам жизнь и ставшего причиной срыва ряда важных сделок.
Отныне место Виталия Валентиновича, покинувшего компанию, будет занимать Андрей Ильич Петренко, много лет служивший заместителем управляющего директора. За время работы Андрей Ильич зарекомендовал себя исключительно с хорошей стороны — как среди сослуживцев, так и в обществе деловых партнёров.
Послужной список Андрея Ильича включает:
- заключение особо выгодной сделки на поставку картофеля в Египет в мае 2016 года;
- проведение переговоров, увенчавшихся подписанием контракта на закупку пенопласта, с двумя влиятельнейшими компаниями из Великобритании в апреле 2017 года.
Теперь сотрудничать с нашей компанией проще и выгоднее, а взаимодействовать с отделом обращений и специалистами технической поддержки — легко как никогда. Присоединяйтесь к нам — и зарядитесь позитивным настроением на весь месяц!
Смотрите также: Сколько зарабатывают с Инстаграме?
Подводим итоги
Пресс-релиз — это сообщение об изменениях в компании, достигнутых успехах или новых предложениях, публикуемое организацией самостоятельно или в средствах массовой информации. Обращение должно быть ёмким, привлекательным и по возможности кратким. Чем больше оно будет отличаться от обычной рекламы, тем с большей вероятностью читатель захочет ознакомиться с ним до конца.
В зависимости от цели размещения и содержания пресс-релиза он публикуется в сторонних источниках, на собственном сайте, на страничках в социальных сетях или блогах. При составлении текста следует придерживаться общего плана: заголовок, вступление, основной текст и заключение. В конце не помешает привести контактные данные организации — так заинтересованные лица смогут связаться с ней без лишней траты времени и сил.
finfex.ru