Позиция в выдаче яндекса: 10 сервисов для проверки и контроля позиций в SEO

что влияет и как исправить положение? —

1. Главная
/
2. Блог
/
3. Позиция сайта в Яндексе: что влияет и как исправить положение?

В этой статье мы постарались максимально подробно и понятно рассказать тебе, от чего зависит позиция сайта в Яндексе. По разным данным, существуют около 200 факторов ранжирования сайта в поисковой системе Яндекса, но мы сегодня остановимся на наиболее важных из них.

Трафиковые и поведенческие факторы

Общий трафик на сайт. Это основной показатель, влияющий на выдачу в Яндексе. То есть получается такой замкнутый круг “нет трафика — нет компании в топе” и наоборот. Причем этот принцип работает как в Яндексе, так и в Гугле. Да, вот такая справедливость тут правит. Давай посмотрим, что тут еще важно.

Время посетителей на сайте

Яндекс прекрасно знает, сколько времени посетитель проводит на том или ином сайте. Весь этот массив объединяется в большую базу данных. И на ее основе Яндекс понимает, чей сайт поставить повыше в поиске. Если у тебя на сайте размещен уникальный контент, понятный пользователю дизайн, ему интересно быть на твоем сайте — твой сайт полетит наверх. В обратную сторону этот процесс тоже работает. Место в поисковой выдаче — это динамичный показатель. Для бесплатной проверки позиций сайта можно использовать сервис серпхант.
Поэтому над сайтом нужно работать всегда. Обновлять новым контентом, придумывать интерактивы на главной странице, упрощать дизайн — все это поможет тебе пробиться повыше в поиске.

Непоисковой трафик

Этот показатель стал наиболее важен для Яндекса в уходящем году и будет в превалировать в 2020 году. Сайты-лидеры в Яндексе имеют максимум непоискового трафика, чем позиции ниже. Это говорит о том, что для повышения в выдаче необходимо использовать переходы из соц. сетей, рекламы, email-рассылок или прямые заходы.  

Яндекс ИКС

Индекс качества сайта проверяет, насколько удобен сайт для пользования. Насколько он востребован и полезен. Индекс качества сайта пришел в начале 2018 года на смене тематическому индексу цитируемости. Теперь поведенческие факторы в большей степени влияют на место в поиске Яндекс.

Технические факторы

Здесь мы скажем только о тех факторах, которые ощутимо влияют на место в поиске Яндекса.

Во-первых, адаптивная верстка. Да, мир перешел в мобильную версию, и Яндекс поддерживает сайты, которые это понимают. Удобная мобильная версия сайта — ключ к повышению в выдаче.

Во-вторых, скорость загрузки сайта. В век высокоскоростного интернета любая задержка при загрузке воспринимается негативно. Именно поэтому сейчас используются специальные технологии, которые делают “легкими” материалы на сайте. Для Яндекса это важный показатель, так как при плохой скорости сайта увеличится количество отказов.

Что даст понять роботам отношение посетителей к сайту и определит твое место в поиске.

В-третьих, протокол HTTPS. Данный проток говорит о безопасности сайта, скрытии данных и чистоте. Так работает сам протокол и поисковик отдает преимущество таких сайтам, выводя их на верхушки поиска.

В-четвертых, это возраст и размер сайта. Исследования показывают, что сайты с большой историей и большим количеством страниц занимают топовые позиции в поиске в отличие от молодых и маленьких. В принципе, это логично.

Коммерческие факторы

Начнем с того, что Яндекс обращает внимание на масштаб бизнеса и его надежность. Для Гугла, кстати, это тоже важно. Что касается конкретных факторов, влияющих на ранжирование, то:

• Яндекс обращает внимание на регионы, в которых находится компания и номера телефонов. То есть, расширяя свой бизнес, ты привлекаешь внимание поисковика. И здесь важно, чтобы номера были городские и не многоканальные. Кстати, форма “Заказать обратный звонок” присутствует у всех ТОП-овых сайтов. Стоит обратить на нее внимание.
• Большой ассортимент товаров. Чем больше товаров и услуг представлено на сайте, а в описание к каждому добавлена кнопка “Заказать” и не скрывается цена, тем выше твоя позиция в Яндексе.
• Фото. Это, казалось бы, не секрет, но фотографии к описанию товаров — это плюс к месту в выдаче. Все потому что фотографии тоже настраиваются по ключевым запросам. Через атрибут alt, например.
• Прозрачность условия доставки и оплаты. А также большой выбор способов оплаты и доставки. Казалось бы, это про клиентский сервис, но на деле чуть-чуть иначе. К этому же пункту можно отнести акции, скидки и отзывы. Да, их наличие на сайте улучшает твое место в поиске. 

Ссылочные и текстовые факторы

Тут все просто. Во-первых, используй ссылки на внутренние страницы сайтов и добавляй анкор. Во-вторых, Яндекс не любит ссылки с бирж. Поэтому для продвижения лучше использовать “белые” ссылки.

А вот по текстам ситуация изменилась.

Большие SEO-тексты, конечно, работают, но полная оптимизация сайта по ключевым запросам все-таки больше нравится Яндексу.

Если ты обратил внимание, все факторы ранжирования стали более человеческими.  То, что влияет теперь на поисковую выдачу, выглядит органично на сайте и удобно для использования посетителями. Поэтому, если смотреть глобально, то все твои действия в сети должны быть с заботой о посетителе.

 

Почитать о нас можно тут Узнать какие мы предоставляем услуги здесь

Почему позиции сайта постоянно меняются? – Вопросы о SEO – АлаичЪ и Ко

Позиции сайта по какому-то конкретному запросу или вообще абстрактному множеству запросов изменяются с течением времени – это надо принять как данность и смириться.

И все же, какие причины постоянного изменения позиций?

1. Примерно до 2011 года позиции сайтов в выдаче Яндекса изменялись только в определенные даты – так называемые, апдейты поисковой выдачи или просто «апы» – когда поисковик обновлял состав базы данных документов, обновлял характеристики сайтов и т. д. Происходило это с различной частотой – от 2 раз в неделю, до нескольких раз в месяц.
   На сегодняшний день апдейты никуда не делись и случаются со стабильной частотой 2 раза в неделю, именно в эти даты новые документы или изменения уже существующих документов попадают в поисковый индекс и их можно найти в поиске. Но серьезного влияния на позиции сайтов они не оказывают. По сравнению с другими обстоятельствами…
2. Надо иметь ввиду, что на каждом компьютере и независимо от того, авторизованы вы в Яндексе или Google, имеет место быть персонализированная выдача – явление, когда результаты поиска подстраиваются под интересы пользователя, основываясь на его предыдущих сессиях, поведении и посещении различных сайтов. Так что даже на соседних компьютерах в одном офисе результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными. Для исключения влияния персонализации рекомендуется всегда проверять позиции сайта в режиме «инкогнито» браузера: Приватное окно – в FireFox, Режим инкогнито – в Chrome, InPrivate – в Internet Explorer / Microsoft Edge. Любые сервисы съема позиций умеют исключать персонализацию выдачи и обязательно это делают.
3. В 2015 году Яндекс анонсировал новый подход к определению релевантности документов – «Многорукий бандит». Данный алгоритм занимается ротацией сайтов (документов) в поисковой выдаче с целью сбора определенной информации для сайтов, находящихся за пределами топа. Таким образом в течение дня, даже в течение часа сайты в поиске постоянно меняются местами. В зависимости от типа запроса, региона и других факторов сила и вероятность такого «шторма» меняется.
   Именно поэтому анализировать и смотреть позиции сайта необходимо не сиюминутно, а в динамике, наблюдать за тенденцией и средней позицией по запросу. В панели вебмастера Яндекса появился даже специальный инструмент, где хранится и отображается информация о средней позиции по самым популярным запросам для сайта.
4. Все описанное выше применимо в первую очередь для Яндекса. В Google все проще и понятнее. Там нет апдейтов поисковой базы – этот процесс происходит постоянно в реальном времени, поэтому если позиции и будут меняться, то плавно.
   А персонализация в Google работает по аналогии с Яндексом и при условии авторизации в своем аккаунте.

Вполне резонно вы можете спросить, а почему же определенные сайты по определенному запросу стабильно на первом, втором или третьем месте? В таких случаях это значит, что определенный сайт превосходит своих конкурентов по определенному запросу настолько, что его важность не подвергается сомнению. Это достигается долгой и упорной работой и результат невозможно спрогнозировать.

В связи с множеством неопределенностей, сложностей и ненужных телодвижений мы стараемся убедить всех наших клиентов измерять результат нашей работы не достигнутыми позициями по определенным запросам, а ростом трафика на сайт с поисковых систем. Правда такой подход применим для больших сайтов, например, интернет-магазинов или каталогов, а для небольших сайтов услуг приходится снимать позиции и следить за динамикой.

Надеемся, это внесло хотя бы немного ясности в нашу мутную деятельность 🙂

 

Другие вопросы, которые вы часто нам задаете:

1. А если мой сайт уже оптимизирован и проведено много работ по seo?
2. Почему мой сайт невозможно продвинуть по определенному запросу?
3. Какие гарантии при продвижении сайта мы даем?
4. Почему позиции сайта постоянно меняются?
5. Сколько поисковых запросов мы продвигаем?
6. От чего зависит срок продвижения сайта? Когда ждать результат?
7. Примерный план продвижения сайта
8. Какой бюджет необходим в месяц на контекстную рекламу?
9. Из чего складывается стоимость услуг?
10. Есть ли отчеты и в какой форме? Как можно контролировать процесс?

От чего зависит позиция сайта на поисковой странице? / Хабр

Когда сайт уже запущен и продает товары или услуги, оценить его успешность можно: достаточно проанализировать позицию, которую он занимает в поисковой системе, продажи, рентабельность инвестиций в разработку сайта и т. д.

Но как быть, если сайт только создан и продаж еще нет? Можно ли спрогнозировать, на какую позицию на поисковой странице можно рассчитывать при введении запроса?

Наша цель – создать инструмент для количественного анализа нового сайта, проведения сравнения с другими сайтами и оценки шансов на попадание в топ поисковой системы.
Мы провели эксперимент – взяли 18 новых сайтов, созданных студентами 4-го курса, и протестировали их на предмет наличия параметров, влияющих на позицию сайта внутри поисковой системы.

Для проведения нашего анализа мы опирались на исследование, проведенное «Ашманов и партнеры», в котором приведены результаты анализа «силы» параметров, влияющих на попадание сайта в топ выдачи поисковой системы. В нашем исследовании мы рассматривали результаты, применимые к поисковой системе Яндекс.

Т.к. в нашем эксперименте мы используем результаты исследования, проведенного «Ашманов и Партнеры», приведем их собственное описание проделанной работы.

«Мы ежемесячно оцениваем одну и ту же «исследовательскую» выборку из 160 запросов. Мы постарались сделать ее сбалансированной по тематикам и частотам запросов. Это не вполне получилось, и, наверное, было бы лучше, если бы она была немного больше. Но важнее другое: выборка не меняется с марта 2015 года, и по ней мы можем отследить изменения в ранжировании, накапливавшиеся от месяца к месяцу».

Поисковые системы учитывают многие параметры, которые сводятся при помощи специальной формулы ранжирования. Некоторые параметры влияют сильно, некоторые — незначительно или только в специальных случаях (для отдельных групп запросов или сайтов). Формула ранжирования может настраиваться и корректироваться автоматически — в Яндексе это делает Матрикснет.

Точно определить, какие параметры непосредственно влияют на ранжирование сайтов в поисковой системе, конечно, нельзя. Даже сами сотрудники Яндекса уверяют, что они сами до конца не знают, какие факторы в какой степени учитываются, т.к. формула ранжирования настраивается Матрикснетом. Но, к счастью, для проведения SEO-аналитики достаточно результатов, рассчитанных при помощи математики.

В исследовании, проведенном «Ашманов и партнеры», было применено несколько методов математической статистики для ранжирования факторов. Для оценки корреляции параметра с позицией в результатах поиска был использован ранговый критерий Спирмена («коэффициент корреляции»).

«Коэффициент корреляции между рангами величин показывает, насколько правдоподобно утверждение, что чем больше значение признака, тем выше (или ниже) позиция. Принимает значения от −1 до 1; чем дальше от 0, тем проверяемое утверждение правдоподобнее. Не использует никакой информации о точном значении признака, только порядок, поэтому его особенно удобно использовать для средних из бинарных величин (есть / нет).»

Ниже в таблице указаны параметры и их коэффициент корреляции, влияющий на позицию сайта в поисковой системе Яндекс (в отдельных случаях корреляции параметра с позицией сайта нет, а в отдельных случаях корреляция будет обратной).

Еще раз отметим: когда мы говорим о важности или силе параметра, имеется в виду лишь наличие статистически значимой корреляции. Возможна ситуация, когда прямого влияния нет.

^{* Тематический индекс цитирования», который рассчитывается для сайтов Яндекс, —оценивает авторитетность сайта на основе ссылок на него с других сайтов, в зависимости от их количества, авторитетности и тематики.
** Баллы риска «Баден-Бадена» ставятся за неестественные повторы слов, за штампованный или неграмотный текст и другие стилистические проблемы, за большое покрытие текста запросами, излишнее количество «воды» и др. Чем больше баллов — тем страшнее.}

Проанализировав таблицу, можно сделать огромное количество выводов, вот несколько из них:

• Наличие бесплатного телефона 8-800 (для клиентов) сильно коррелирует с позицией сайта. В то же время наличие на сайте двух и более телефонных номеров слабой коррелирует с позицией в Яндексе. Это означает, что нет необходимости указывать несколько телефонов на сайте — это никак не повысит его ранг. Лучше указать бесплатный для клиентов телефон, начинающийся на 8-800.
• Наличие цены на продвигаемой странице сайта коррелирует с позицией сильнее, чем указание цены на сайте. Вывод прост: если вы хотите попасть в топ Яндекса, цена должна быть указана прямо на продвигаемой странице, а не где-то в недрах сайта. И при этом обязательно представлена в HTML-коде.
• Наличие нескольких фотографий на товар – сильно коррелируют с позицией сайта. Если ваш сайт представляет товары, без фотографий обойтись нельзя. При этом на странице с описанием товара очень полезно иметь не одну, а несколько фотографий.
• Среди параметров, связанных с доставкой, наиболее сильная связь с позицией наблюдается у наличия доставки курьером и самовывоза, тогда как доставка по почте или транспортными компаниями коррелирует с позицией слабее.
• Наличие на сайте онлайн-консультанта (форма чата с предложением задать вопрос) наоборот приводит к обратной корреляции – чем ближе сайт к топу, тем меньше онлайн-консультантов! Следует серьезно подумать, нужно ли добавлять такой параметр?

Подобные выводы можно сделать в отношении каждого параметра, мы привели лишь несколько из них.

Вернемся к нашему эксперименту. Мы протестировали 18 новых сайтов – оценили наличие параметров, коррелирующих с позицией сайта в поисковой системе, и постарались выявить лидера – сайт, обладающий наибольшими шансами на попадание в топ выдачи.
Понятно, что сайту, продающему услуги, не нужна информация о доставке. Поэтому мы отобрали несколько бинарных параметров (есть / нет), применимых ко всем сайтам, вне зависимости от сферы деятельности.

На основании уже проведенного ранжирования параметров, мы провели сравнение сайтов, применяя следующую систему:
Если параметр присутствует на сайте – сайту присваивается 1, если параметр отсутствует – присваивается 0.

Т.к. для каждого параметра уже рассчитан коэффициент корреляции, при умножении оценки (1 или 0) на коэффициент корреляции, мы получаем средневзвешенную оценку. Остается сложить оценки параметров для каждого сайта. Сайт, получивший наивысший балл по сумме всех средневзвешенных оценок и будет обладать наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы по сравнению с остальными.

В качестве примера мы не тестировали сайты по всем применимым параметрам. Для демонстрации принципа работы алгоритма мы ограничились 16 основными параметрами.

Из проведенного анализа видно, что наиболее высокую оценку получил сайт http://englishschoolonline-easyeng.tilda.ws/.

На данном сайте приведены цены, указаны скидки и спецпредложения, приведены отзывы, наглядно сравниваются пакеты услуг. Проведенный анализ означает, что данный сайт обладает наибольшими шансами на попадание в топ выдачи поисковой системы (в данном случае Яндекс).

Вывод: Применяя описанный метод, можно оценить сайт по наличию параметров с учетом коэффициента корреляции. Проведенный подобным образом анализ позволит наглядно продемонстрировать, каких важных параметров (имеющих высокий коэффициент корреляции с позицией) на сайте недостаточно, и на что следует обратить внимание при доработке сайта.
И наоборот — есть параметры, которые могут дать обратный эффект (отрицательный коэффициент корреляции), следовательно, стоит подумать, а нужен ли этот параметр на сайте?

Рекомендации:

1. При работе с клиентами из разных регионов, важно распознавать, откуда идет обращение, показывать контактную информацию для конкретного региона. Будет полезно на странице с контактами указать все свои филиалы и представительства в регионах. На сайте желательно иметь как минимум один адрес.
2. Необходимо иметь на сайте хотя бы один телефонный номер, причем не мобильный. Наличие телефона «8-800» имеет высокую корреляцию с позицией сайта, поэтому стоит задуматься о его подключении.
3. Стоит предусмотреть на сайте заказ обратного звонка. А вот чат с онлайн-консультантом, возможно, стоит убрать, т.к. наблюдается обратная корреляция.
4. Желательно предусмотреть на сайте возможность заказа товара / услуги на каждой странице (возможность добавления товара в корзину из списка товаров, а не только со страницы с подробным описанием.)
5. Необходимо отражать на сайте характеристики продаваемых товаров / услуг. Также очень полезно предусмотреть подбор товаров (услуг) по параметрам и сравнение товаров (услуг).
6. На современном сайте без фотографий практически не обойтись. При этом, чем больше фотографий – тем лучше.
7. Желательно иметь вкладку с описанием условий оплаты. Золотое правило бизнеса – процесс получения денег должен быть максимально коротким и понятным для пользователя. Поэтому нужно предусмотреть возможность приема оплаты картой и платежными системами.
8. Если сайт продает товары – следует добавить информацию о доставке. Согласно исследованию, наибольшая связь с позицией сайта наблюдается у курьерской доставки и самовывоза.
9. Не стоит пренебрегать акциями и спецпредложениями. Это сильное подспорье в продвижении сайта. Также стоит отражать отзывы о продукции.
10. Стоит указать в title все входящие слова в поисковый запрос (синонимы, спектральные слова).

В заключение хотелось бы отметить, что для достижения успеха необходимо тщательно тестировать свой сайт. Причём начинать можно и нужно еще до запуска продаж.

Успехов Вам в Ваших начинаниях!

Колдунщики Яндекса и Google: что это и как влияет на вашу репутацию – статьи про интернет-маркетинг

Время прочтения: 8 минут

Тэги: Яндекс, Google, управление репутацией

О чем статья?

• Можно ли контролировать поисковую выдачу и как-то повлиять на отображаемые в ней сервисы?
• Колдунщики Яндекса и Google: секреты работы с ними в рамках ORM;
• Практические советы по работе с Яндекс. Дзен, Кью, Карты.

Кому полезна эта статья?

• Для маркетологов, аналитиков, оптимизаторов;
• Для копирайтеров, SEO-копирайтеров;
• Для владельцев бизнеса и руководителей отделов маркетинга.

Поисковые системы всегда стремились давать быстрые, простые и максимально релевантные ответы на вопросы пользователей. С этой целью создавались разные алгоритмы и инструменты. Так в поисковиках появились колдунщики. Еще в 2005 году Google представил специальные элементы поиска One-Box, а в 2006 году появился первый колдунщик Яндекса – модуль для работы с цветом. Планировалось, что с ними поиск станет проще.

Однако, возникла проблема: ответы колдунщиков начали влиять на репутацию компании, а значит – и на покупателя, на его решение о покупке услуги или товара. Так, например, подмешивая в выдачу сервисы карт, они отображают отзывы пользователей прямо в выдаче. Сниппеты колдунщиков к тому же визуально отличаются от других ссылок и бросаются в глаза. Пользователь меньше смотрит органическую выдачу и теряет мотивацию переходить на сайты самих брендов.

На сегодня в поисковых системах есть около десятка колдунщиков. Можно ли на них повлиять и как контролировать репутацию бизнеса в онлайне? Подробнее об этом мы расскажем ниже.

Какая связь между колдунщиками и управлением репутацией?

Возьмем стандартный репутационный запрос «бренд + отзывы». В типичной выдаче по нему из 4 первых позиций 2 занимают колдунщики Яндекс.Дзен и Яндекс.Кью. Также на первой странице появляются Яндекс.Район и Яндекс.Карты. 

Обратите внимание, что нашем примере Яндекс.Карты подтягивают негативный отзыв, поэтому опасно не работать с репутацией в этом сервисе. И, конечно, на первом экране выдачи мы видим сниппет Яндекс. Видео с контентом по запросу.

Становится понятно, что игнорировать колдунщиков в выдаче ни в коем случае нельзя. Надо научиться их отслеживать и влиять на них, и тем самым контролировать выдачу.

Мнение эксперта

Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM & ORM «Ашманов и партнёры»:

Хотите мониторить выдачу по вашим брендовым запросам? Не забудьте включить режим инкогнито, чтобы поисковая выдача не искажалась. Иначе результаты проверки будут некорректно интерпретирована, ведь выдача поисковика персонифицирована. Сайты, которые вы посещаете чаще остальных, в вашей выдаче будут находиться на более высокой позиции, а у других он может и вовсе не появиться. Поэтому всегда используйте режим инкогнито или специализированные инструменты, например, Promo Pult.  

Как мониторить колдунщиков и влиять на них в Яндексе?

Чтобы ответить на эти вопросы, надо понимать, кто решает, что попадет в выдачу, и кто управляет колдунщиками. У Яндекса, например, есть технология «Блендер». Она обеспечивает ранжирование и встраивание блоков с вертикальными поисками – картинкам, видео, товарными предложениями – в поисковую выдачу. Блендер определяет, какой колдунщик попадет в выдачу. Пример: запрос «синий цвет».

Блендер оценивает показатель запроса: он может показать сразу 3 колдунщика подряд, а может вывести их только на 5-6-7 позиции. Какой из них популярнее по показателю запроса с точки зрения Яндекса, тот и будет выше. На самом деле Яндекс не крадет позиции, в чем его регулярно обвиняют, а добавляет новые, в виде сниппетов. Безусловно, это увеличивает соблазн для пользователя прямо из поиска уйти на сервисы Яндекса. Но колдунщики не забирают позиции у вашего сайта, хотя, возможно, делают его менее привлекательным для перехода.

Мнение эксперта

Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM & ORM «Ашманов и партнёры»:

Негодуя на колдунщики Яндекса, вы можете не заметить их сути. Благодаря ним поисковая выдача становится более контролируемой: в нее подмешиваются подвластные вам площадки. Чего нельзя сказать о сайтах-отзовиках и форумах, на которых копится негатив, на который вы повлиять не можете. Развенчивайте мифы на Яндекс.Кью, пишите опровержения с доказательствами на Яндекс.Дзене, обрабатывайте негатив на Яндекс.Картах – возможностей не мало. Создавайте и контролируйте свою репутацию собственными руками.   

Работа с репутацией в Яндекс.Кью

Этот сервис поможет организации создать себе репутацию эксперта. Рекомендуем вам завести карточку своей компании на этом колдунщике. Для этого достаточно перейти в Кью, нажать кнопку «Организациям» и заполнить свой профиль.

Обязательно сделайте красивую обложку, укажите всю информацию о компании по максимуму. И создайте профиль официального представителя, который будет отвечать на вопросы по тематике вашей компании. Он может быть реальным человеком или собирательным образом — неважно. Но у него должны быть указаны имя и фамилия, так как это вызывает доверие.

Мнение эксперта

Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM & ORM «Ашманов и партнёры»:

Для работы с репутацией в Кью бизнес может привлечь агентство, фрилансера или любого другого подрядчика. Подрядчик должен оформить и заполнить профиль, а также мониторить подходящие вопросы. Это удобно делать с помощью бота в Telegram: туда будут приходить сообщения каждый раз, когда зададут вопрос по вашей теме. В зависимости от сложности на эти вопросы отвечает либо подрядчик, либо сам клиент с профиля официального представителя.  

Кью также дает возможность работать с негативом, если он вдруг появляется по брендовым вопросам. Официальный представитель может внести ясность в спорную ситуацию, донести свой взгляд на ситуацию и попробовать повлиять на мнение человека. В Кью можно отвечать не только на сам вопрос, но и на ответы к нему, это следует использовать, чтобы развеять мифы и неверные преставления о компании.

На Кью можно размещать ссылки, которые помогают проиллюстрировать ответ или содержат дополнительную информацию. Грамотное использование ссылок создаст компании репутацию эксперта с большой базой информации. Но нельзя размещать ссылки на сам ответ или его прямое продолжение, нежелательно пользоваться сокращателем ссылок — Яндекс хочет, чтобы пользователь видел, куда его приглашают. Более подробно о Кью и продвижении в нем мы рассказывали в отдельной статье.

Работа с репутацией в Яндекс.Дзене 

Дзен выдается и по брендовым, и по репутационным запросам. На этой площадке высокая вовлеченность – пользователи переходят из ленты в каналы, комментируют, ставят лайки. В основном это жители крупных городов старше 25 лет: 52% женщины, 48% мужчины.

Среди интересов аудитории на первом месте строительство и ремонт. Если ваша ниша в целом вписывается в интересы аудитории Дзен, заводите канал и рассказывайте на нем то, в чем вы специалист. Через канал можно развенчивать мифы и слухи, создавать репутацию эксперта.

Для примера расскажем кейс «Ашманов и партнеры» (бренд не разглашается по причине NDA). Компания — крупный производитель спецтехники — ведет канал на Дзене. Казалось бы, кто будет про это читать? Но здесь есть и узкоспециализированная аудитория: водители погрузчиков, крупногабаритной техники и т.п. Был сделан цикл статей конкретно под эту аудиторию: чем отличаются гидравлические системы с открытым и закрытым центром, как обслужить элементы воздушного фильтра. Люди реагировали, задавали вопросы по теме, благодарили за полезную информацию. Уважение к компании как к эксперту возросло.

При создании репутационных статей лучше всего в заголовках указывать на проблемы, а в текстах помогать их решить. Включайте слово «отзывы» в название статьи, если хотите отработать негатив, который появился в сети о вас.

Работа с репутацией в Яндекс.Картах

В Картах ваш бизнес как на ладони. Здесь есть все про вас: фото, отзывы, оценки — и все это влияет на мнение о вас. Поэтому необходимо регистрироваться в Картах и следить за репутацией в их поисковом пространстве.

Кому рекомендуется регистрироваться на Картах?

В целом у Карт огромная аудитория: ими пользуется более 50 млн человек в месяц, 46% из Москвы и области, 47% в возрасте 25-34 лет. При этом почти половина пользователей поисковых систем выбирает компанию для покупки товаров/услуг из картографических сервисов (Яндекс. Карты, Google Maps, 2 GIS). Работа с репутацией здесь имеет явный акцент на B2C. Карты публикуют отзывы простых пользователей, не требуя подтверждения, что они действительно воспользовались услугами данного бизнеса.

Карты появляются в поиске не только, когда люди ищут адрес организации, но и при запросах «где купить стальные трубы оптом», «где купить цветы в Строгино» и так далее. В таком случае в выдачу попадают карточки компаний. После заполнения профиля на 100% и прохождения проверки модерацией в вашем сниппете появится знак «информация подтверждена владельцем», что вызывает доверие у пользователей.

Типичные ошибки при работе с репутацией в геосервисах

Рейтинг компании в Яндекс.Картах — отнюдь не простое среднеарифметическое из оценок пользователей: на него влияет более 800 параметров. Более подробно о рейтинге в Яндекс.Картах и способах его повышения читайте здесь.

Мнение эксперта

Владислав Синчугов, руководитель департамента SMM & ORM «Ашманов и партнёры»:

Не забывайте отвечать на негативные отзывы — это важный фактор рейтинга, даже если негатив устарел. Ответы на позитивные отзывы на рейтинг пока не влияют, но советуем реагировать и на них. Заполнение всех полей карточки компании так же положительно влияет на рейтинг. И обязательно подтвердите права на организацию, чтобы никто, кроме вас, не мог редактировать карточку, иначе этим могут воспользоваться конкуренты. Правила размещения карточки организаций и процедура подтверждения прав подробно описана в официальной справке Яндекса.  

Общие рекомендации по работе с колдунщиками Яндекса

Итак, важно зарегистрироваться везде, актуализировать карточки, указать все филиалы и максимум информации. Рекомендуем настроить автоматический мониторинг и медиаанализ при помощи инструментов Brand Аnalytics, YouScan и др., которые помогают отслеживать и анализировать упоминания в социальных сетях и СМИ. Дополнительно следует вести ручной мониторинг или отдельный автоматический мониторинг геосервисов при помощи инструментов Тoweco или Repometr, которые позволяют работать с отзывами на основных площадках.

Обязательно взаимодействуйте с администрацией площадок по вопросам удаления негативных отзывов. Существует утвержденная процедура для коммуникации с Яндексом, благодаря которой можно добиться удаления негатива. О том, как избавиться от фальшивых негативных отзывов, читайте здесь.

Как можно быстрее реагируйте на негатив с профиля официального представителя или аккаунта компании согласно правилам площадки. Не забывайте благодарить за позитивные отзывы.

Учимся работать с репутацией в колдунщиках Google

Здесь ситуация иная. Колдунщики Google менее навязчивы, в поисковой выдаче их меньше, чем у Яндекса. При этом поиск Google любит конкурентов! Например, часто бывает, что в выдаче Google показаны Яндекс.Карты или 2GIS, а GoogleМарs нет.

Важно, что колдунщиков Google гораздо меньше, чем у Яндекса, хотя в целом и их немало. С одной стороны, это плюс – поисковая выдача более чистая и честная. Но есть и минус: у вас меньше контролируемы позиций, вы не можете сделать свой Кью или Дзен и через них влиять на выдачу.

Сниппет GoogleMyBusiness – по сути карточка компании. Здесь много информации (адрес, режим работы, сайт), сюда же подтягиваются отзывы. Организация создает свой профиль GoogleMyBusiness, который автоматически попадает в поиск Google и GoogleMaps. Обязательно надо полностью заполнить профиль и получить доступ ко всем своим точкам (филиалам). Не забудьте разместить фотографии! В профиле GoogleMyBusiness вы получите статистику по звонкам, поиску маршрутов, переходам на сайт и другим действиям пользователей в профиле вашей компании. Важно, что здесь также есть отзывы, на которые необходимо отвечать. Прямо в профиле можно размещать события, обновления, спецпредложения, формируя у пользователей положительное впечатление о своей деятельности.

Параллельно с Google My Business существуют геосервисы GoogleMaps (аналог Яндекс.Карт, где можно отмечать компании, прокладывать маршруты) и Local Pack. Последний представляет собой колдунщик с картой над результатами органического поиска. Его формирует поисковый алгоритм Google, распознавая локальные намерения по запросу, при том пользователь может не обозначать географию поиска.

Общие рекомендации по работе с колдунщиками Google

Google не так активно продвигает свои стандартные колдунщики, как Яндекс. При этом из видеоколдунщика, в отличие от Яндекса, можно сразу перейти на YouTube, потому что YouTube, как известно, тесно связан с Google. Общие принципы работы с колдунщиками Google аналогичны Яндексу: создаем профиль организации, формируем позитивное впечатление при помощи контента, информации и фотографий в профиле, мотивируем клиентов писать позитивные отзывы, оперативно реагируем на негатив.

Выводы:

• Бояться колдунщиков не надо — надо с ними работать. Это инструмент влияния на репутацию, с которым нужно учиться работать

• С помощью колдунщиков можно работать с негативом, подтягивать отзывы и привлекать специализированную аудиторию.

• Необходимо регистрировать официального представителя и активно общаться с пользователями сервисов, которые предполагают такое общение.

• Не оставляйте негатив без реакции! Объясняйте ситуацию, старайтесь убедить если не автора отзыва, то аудиторию сменить мнение. Фальшивые отзывы постарайтесь удалить через администрацию площадки.

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

Факторы ранжирования в Яндексе | Полезная информация QUPE}

Факторы ранжирования — это параметры, по которым Поисковые системы оценивают страницы сайтов и определяют их позицию в выдаче. В алгоритмах Яндекса используется больше сотни факторов.

Факторы ранжирования — это параметры, по которым Поисковые системы оценивают страницы сайтов и определяют их позицию в выдаче. В алгоритмах Яндекса используется больше сотни факторов. И чем большему количеству соответствует анализируемая страница, тем выше будет её позиция в выдаче. Разумеется, среди такого большого количества есть критически важные, просто важные и второстепенные. Конечно, это не значит, что стоит учитывать только основные, а остальные игнорировать. Качественное продвижение требует учёта даже малозначительных элементов. Но для начала разберёмся, на основании чего работают алгоритмы Яндекса и какие факторы учитывает поисковая система при оценке страниц.

7 критически важных факторов

1. Наиболее важным фактором считается релевантность страницы запросу пользователя. То есть если пользователь вводит запрос «купить ноутбук», он должен получить коммерческий документ, в котором представлен список ноутбуков и есть возможность для покупки. Если пользователь вводит запрос «какой ноутбук выбрать веб-дизайнеру», в выдаче он должен получить некоммерческие страницы, на которых содержится информация о характеристиках, преимуществах разных моделей, описании плюсов и минусов и т.д.
2. Второй по важности фактор — оптимизированность Title. Title — это тег, который помогает поисковым системам понять, о чём страница. Именно он отображается в выдаче по запросу пользователя. Кроме того, Title влияет на привлекательность сайта (CTR), поэтому его грамотную проработку не стоит игнорировать.
3. Наличие цен. Поисковые системы отдают предпочтение тем коммерческим страницам, на которых есть цены на все предложенные товары. Так как задача ПС — быстро найти решение насущной для пользователя проблемы, они стараются предлагает ему наиболее удобные варианты. Не стоит забывать и о том, что отсутствие цен сказывается на позициях по запросам «цена», «стоимость», «заказать» и т.д.
4. Функционал «купить/заказать», который обязательно должен быть у интернет-магазинов. Задача коммерческого сайта — продать продукт. Когда на сайте реализован функционал «купить/заказать», ПС понимают, что перед ними интернет-магазин, а не каталог товаров. Помимо реализации самого функционала, на странице должны присутствовать текстовые вхождения слов «купить», «заказать».
5. Адаптированная версия сайта — сегодня она должна быть у любого ресурса, который хочет иметь хорошие позиции в выдаче. Большая доля трафика сейчас приходится на мобильные устройства, поэтому страницы должны открываться на смартфонах и планшетах корректно.
6. Ассортимент товаров и услуг в интернет-магазинах. Чем больше ресурс может предложить пользователю, тем выше он ранжируется ПС. Объяснение простое: такой сайт сможет дать аудитории подходящее решение её проблем.
7. Страница контактов — если на сайте нет контактной информации, он не вызывает доверия ни у пользователей, ни у поисковых систем. Для Яндекса наличие страницы «Контакты» очень важно при ранжировании.

О важности текстового фактора

Текстовый фактор не попал в группу критически важных факторов ранжирования, но о нём стоит поговорить отдельно. Поисковые системы ценят качественный контент на странице. Чем больше полезной информации содержит ресурс, тем выше его ранжирует поисковик. Основные требования к текстам — это информативность, уникальность и незаспамленность.

Бессмысленные тексты с высоким уровнем спама и низкой уникальностью могут привести к весьма неприятным последствиям — поисковая система применит к ресурсу санкции, и он вообще не попадёт в выдачу.

Для хорошего ранжирования в Яндексе нужны следующие текстовые факторы:

• вхождения из продвигаемых запросов;
• структурированный текст, в котором есть заголовки, подзаголовки, списки.

Также для Яндекса ссылки на страницу с авторитетных источников — важный фактор ранжирования.

На какие факторы средней важности нужно обращать внимание

Не критичные, но тоже существенные факторы средней важности могут сыграть большую роль при продвижении. Среди них можно выделить:

• оптимизированный заголовок h2;
• наличие ЧПУ в URL страниц;
• наличие данных об организации в Яндекс.Справочнике.

Информацию о своей компании можно разместить в Яндекс.Справочнике бесплатно, поэтому использовать эту возможность для повышения доверия ПС просто необходимо. В Справочнике можно указать различную информацию об организации, начиная от контактных данных и заканчивая наличием в офисе Wi-Fi и парковки рядом. Чем больше данных организация разместит, тем проще пользователям будет найти её. Если профиль компании будет заполнен на 90% или больше, она получит особый знак Яндекса о подтверждённой владельцем информации.

Таким образом, факторами первичной важности являются те, которые отвечают за решение проблем пользователей. То есть в первую очередь Яндекс оценивает то, насколько полезен и удобен ресурс. Если владельцы сайтов задают направлением SEO-продвижения ориентацию именно на потребности пользователей, то, вероятно, их страница будет высоко оценена роботами ПС.

Проработка каждого отдельного аспекта в поисковом продвижении требует большого профессионализма. Задача специалистов состоит в том, чтобы сделать сайт максимально соответствующим факторам ранжирования, а для этого необходимо выявить слабые места, найти проблемы и устранить их.

Продвижение сайта в топ выдачи за 1 месяц

Содержание

Исходная информация для оптимизации сайта

К нам обратился наш существующий клиент, компания-производитель шевронов и нашивок из Ижевска. Ранее для этой компании был разработан многостраничный сайт с каталогом продукции и возможностью заказа готовой продукции, а также изготовления партии шевронов по индивидуальному заказу.

Техническое задание для SEO специалистов

В первую очередь требовалось получить целевой трафик из поисковых систем в направлении b2b, клиента интересовали оптовые покупатели его продукции: шевронов и нашивок, вышивки и индивидуальных изделий. Показателем успешности на первоначальном этапе для нас было получить первые места в выдаче Яндекс и Гугл по запросам «нашивки оптом» и «шевроны оптом»

Процесс продвижения сайта в топ Яндекса

Вся работа разделяется на несколько этапов, в каждом из которых были ключевые задачи, последовательное выполнение которых и приводит к нужному результату — первому месту в выдаче поисковой системы. В этом кейсе рассматриваются наиболее важные моменты, в значительной степени повлиявшие на результат.

Конкурентность ниши

Стоит отметить, что выбранные ключевые запросы относятся к коммерческим запрросам по мнению поисковых систем. Тем не менее ниша связанная с производством шевронов и вышивки не является высококонкурентной: сайты в первых строчках поисковой выдачи не тратят на SEO столько бюджета, сколько тратят компании например в сфере финансов или новостроек. Как следствие для получения первых мест в выдаче не требовалось сверх-усилий и долгой работы с поведенческими факторами, ссылочным профилем и другими факторами. 

Региональность продвижения

Целевой регион продвижения компании-заказчика — вся Россия. Поэтому региональность сайта была привязана в настройках именно к России и фактические позиции сайта по ключевым запросам снимались именно для региона Россия и в Яндекс и в Google. Это означает, что достигнутые позиции первых мест в результатах поиска по запросу «шевроны оптом» могут отличаться для других регионов и городов, в случае если там есть сильные конкуренты в выдаче. Важно понимать, что локальная региональность даёт преимущество в ранжировании именно «местным» сайтам и первое место в выдаче Яндекса по запросу «нашивки оптом» по региону Россия, может смениться на позицию ниже например для Твери.

Оптимизация сайта и контент

Основной ключевик «шевроны оптом», по которому мы вышли в топ так быстро находился в основном заголовке главной страницы еще с момента создания сайта. Еще на этапе разработки оптовое направление было поставлено во главу угла, а ключ «шевроны оптом» стал заглавным для всего сайта.

Важно отметить, что на момент старта оптимизации сайта под поисковые системы, на сайте уже был размещен каталог товаров. У каждого товара было от одного до десяти изображений. Также у всех товаров были проставлены характеристики и описание товара. Чем больше страниц у сайта в индексе (а все товары сайта имеют отдельную страницу и как следствие попали в индекс), тем больше у сайта шансов быстрее выйти в топ — такова статистика. 

Хорошо сделанный сайт

Такого результата не возможно было бы достичь без предварительной качественной разработки сайта: на момент начала продвижения у сайта уже была выполнена большая часть технических требований поисковых роботов:

• Установлен SSL сертификат (сайт открывается через защищенное соединение по протоколу https)
• Выполнены настройки для 301 редиректа сайта с «www» на «без www», с «http» на «https» и другие настройки исключающие дубли страниц в индексе Google и Яндекс
• На сайте размещен и корректно настроен файл настройки обхода сайта поисковыми роботами robots.txt
• Подготовлен и уже проиндексирован файл карты сайта sitemap.xml
• Есть страница 404 ошибки и настроено её отображение при запросе некорректного URL сайта
• В коде сайта не было критических ошибок html и css синтаксиса
• Код сайта аккуратный и «чистый», без использования inline-css и других нагромождений
• Изображения сайта были оптимизированы по размеру и в целом скорость сайта на достойном уровне
• На сайте не было «битых ссылок»
• Структура сайта прозрачна для посетителя и поисковика за счет хлебных крошек и навигации

Кроме того, важным фактором можно считать предварительную работу над удобством сайта на этапе разработки и в дальнейшем.

Регулярное обновление сайта и скорость индексации

Стоит отметить также тот факт, что заказчик регулярно в течение длительного периода размещал новые товары в каталоге и даже новые разделы каталога. Поэтому поисковой робот уже привык к частым обновлениям контента на сайте и посещал его достаточно регулярно и часто.

Чем чаще вы обновляете и дополняете сайт — тем чаще на него заходят поисковые роботы.

Это дает дополнительное преимущество в SEO: все изменения, которые мы вносили на сайт, быстро считывались роботами Яндекса и Google и также быстро попадали в индекс.

Краткое резюме:

1. Вывести сайт в ТОП-1 за месяц — реально! 
2. Для того чтобы сайт так быстро вышел в ТОП, сайт должен быть сделан хорошо, без большого количества критических ошибок.
3. В конкурентных нишах вероятность быстрого попадания в ТОП-1 намного ниже
4. Необходимо учитывать региональность при оценке продвижения
5. Чем больше страниц в индексе на момент старта продвижения (и всего на сайте), тем легче его продвигать
6. Регулярное обновление и дополнение контента на сайте ускоряет индексацию

Вы наверняка задумались о том, сколько времени уйдет у специалистов для вывода вашего сайта в Топ-1 по ключевым запросам из вашей ниши и сколько это может стоить. А какой результат получит сайт вставший на первое место в выдаче по важным для вас запросам? Оставьте заявку и мы подготовим ответ на эти вопросы в течение 24 часов. 

 

Автор: Александр, Руководитель компании Frutini Мне понравилось

Как «Владивосток» Яндекса влияет на выдачу

Совсем недавно в Яндексе был анонсирован алгоритм под названием «Владивосток», предполагающий мобильное ранжирование. Теперь сайты, имеющие версию mobile-friendly, будут ранжироваться в выдаче в преимущественном порядке. И для системы web-поиска такой алгоритм будет небольшим, но существенным бонусом.

Поисковые системы, например, Google, уже предупреждали владельцев сайтов по поводу мобильной выдачи, поэтому Яндекс просто поддержал инициативу коллеги.

Представители отечественных digital-компаний утверждают, что порядка 25-30% владельцев сайтов уже адаптировали их под устройства мобильного характера. Однако у большинства клиентов подвижек в эту сторону пока нет, хотя специалисты по продвижению настоятельно рекомендуют подвергнуть версии сайтов доработке, чтобы адаптировать под возможности мобильных устройств. А вот количество крупных брендов, имеющих сайты с версией mobile-friendly, уже стремится к 80 процентам.

Произошли ли какие-либо изменения в системе выдачи Яндекса после того, как был запущен «Владивосток». Специалисты в этой области говорят об отсутствии таковых. Выдача Яндекса при поиске через мобильные устройства может меняться с каждым заходов, а на первой странице адаптированных сайтов чрезвычайно мало.

Однако заинтересованность у клиентов всё же есть, хотя, причиной стало не внедрение нового алгоритма, а общая тенденция. Очевидны изменения там, где конверсия под мобильные устройства более высокая. Это касается банков, интернет-магазинов, курсов по изучению иностранных языков, других подобных сервисов, востребованных у пользователей.

Остальные компании предпочитают не подстраивать свои сайты под поисковые системы и SEO-запросы. Как правило, клиенты меняют дизайн, когда ощущают, что это принесёт хорошую прибыль бизнесу. То есть, при превышении порога конверсионного мобильного трафика в 30%. В подобных случаях у них возникает потребность смены устаревшего дизайна с целью улучшения взаимодействия с пользователями. Ещё одна распространенная ситуация касается боязни изменений, если у сайта имеется стабильный трафик и наработаны достаточно высокие позиции.

Специалисты говорят, что для однозначных выводов по влиянию на трафик алгоритма «Владивосток» прошло ещё мало времени. Нужно дорабатывать те сайты, на которых доля трафика с мобильных устройств велика, либо значительно растёт.

А пока все в ожидании роста влияния «Владивостока» на уровень выдачи в поисковых системах.

1 позиция в Яндексе получает 18,5% кликов

Перед большинством специалистов, работающих с SEO, стояла задача оценить увеличение органического трафика за счет повышения рейтинга на X позиций. Существует множество исследований по распространению органических кликов в Google, которые мы можем использовать, но до недавнего времени я не встречал ни одного исследования для Яндекса.

Макет

Яндекс.Директа отличается от Google, и, как мы знаем, CTR объявлений Яндекс.Директа в среднем выше, чем у Google.Приводит ли это к меньшему количеству кликов в обычных результатах поиска? Давайте взглянем.

CTR в обычном поиске в Google

С 2006 года практически каждый год в Google проводится новое исследование органических CTR. Результаты этих исследований хорошо обобщены Moz и представлены в таблице ниже:

CTR 1-й позиции колеблется от 17% до 40% в зависимости от источника данных и года.

Последнее исследование, проведенное Caphyon, показывает, что 1-я позиция в Google получает 31% всех органических кликов, а первые пять позиций — 67.6% от общего трафика.

CTR в органическом поиске в Яндексе

Как я уже говорил, исследований по распределению органических кликов в Яндекс. В начале этого года российское digital-агентство Точно! опубликовали [на русском языке] первое публичное исследование такого рода, основанное на данных Яндекс.Вебмастера из их 20 лучших веб-ресурсов.

Согласно отчету, на 1-ю позицию в Яндексе по небрендированным запросам приходится около 18,5% всего доступного органического поискового трафика.

CTR по позиции в поисковой выдаче Яндекса
небрендовых запросов

Интересно, что в отличие от результатов выдачи Google, существует очень большой разрыв в CTR между позициями 3 и 4 в Яндексе.

Брендированные поисковые запросы, как и ожидалось, имеют гораздо более высокий органический CTR.

CTR по позиции в поисковой выдаче Яндекса
брендовых запросов

Как правило, CTR резко падает после трех первых позиций — как для брендированных, так и для небрендовых поисковых запросов.

CTR по позиции в органической выдаче Яндекса
брендовых и небрендовых запросов

Конечно, попасть в тройку лидеров по конкурентным условиям может быть очень сложно, но есть способы улучшить органический трафик даже при более низком рейтинге. Яндекс предоставляет несколько вариантов расширенных сниппетов, которые при правильном использовании могут существенно повлиять на CTR и трафик из обычного поиска.

Повышение органического CTR в Яндексе

В Яндекс.Некоторые элементы сниппета легко настраиваются в Яндекс.Вебмастере, другие требуют разработки.

Базовые элементы сниппета в Яндексе

• Заголовки и метаописания

Основа отличного сниппета — это хорошо написанные теги Title и отличные теги Meta Description. Тег title для Яндекс не должен превышать 70 символов, включая пробелы, и содержать релевантные ключевые слова. Ключевые слова в заголовке выделяются, когда они являются частью поискового запроса, что привлекает больше внимания к сниппету.

Мета-тег описания не должен быть длиннее 150–160 символов и должен наилучшим образом описывать содержимое страницы.

В отличие от Google, Яндекс отображает значки в обычных результатах поиска. Фрагменты без значков не привлекают столько внимания, как фрагменты с значками, а значки ярких цветов гораздо заметнее.

Яндекс дает немного больше контроля над дополнительными ссылками в своих сниппетах, чем Google. С помощью Яндекс.Вебмастера можно удалить нежелательные дополнительные ссылки, а якорный текст для каждой дополнительной ссылки можно выбрать из нескольких вариантов, предлагаемых Яндексом.

• Использование заглавных букв в отображаемом URL

Яндекс позволяет изменять регистр букв в более длинных доменных именах, чтобы сделать их более читабельными. Например, я мог бы настроить russiansearchtips.com так, чтобы он отображался как RussianSearchTips.com в поисковой выдаче Яндекса.

Расширенные типы расширенных сниппетов в Яндексе

• Специальные фрагменты для организаций

Для местных компаний Яндекс предоставляет возможность создавать специальные сниппеты [на русском языке], которые могут предоставлять множество бизнес-данных, таких как часы работы, контактные данные и другую важную информацию, такую ​​как, например, рейтинг отелей.

Вся информация о компании может быть предоставлена ​​через Яндекс.Справочник и, если допущена, автоматически появится в сниппетах Яндекс.

Есть определенные «классические» расширенные сниппеты, которые можно создать для Яндекса с помощью микроформатов. На данный момент Яндекс поддерживает специальную разметку для контактной информации, рецептов, отзывов и продуктов.

Анна Ошкало

Анна — блоггер и консультант по интернет-маркетингу, специализирующаяся на SEO и SEM для российских поисковых систем.Чтобы увидеть больше сообщений Анны, подпишитесь на нее в Twitter или LinkedIn.

Еще сообщения

Документация по

Supermetrics | Таблицы хранилища данных Яндекс.Директа

Продукты

• Суперметрики для Google Таблиц
• Суперметрики для Google Data Studio
• Суперметрики для Excel
• Суперметрики для BigQuery
• Суперметрики для DWH и облачного хранилища
• API Supermetrics

Источники данных

• Рекламные данные + Google Analytics
• Adform
• Adobe Analytics
• Adobe Analytics 2.0
• AdRoll
• Ahrefs
• Apple App Store / iTunes общедоступные данные
• Поисковая реклама Apple
• Awin
• Инструменты Bing для веб-мастеров
• CallRail
• Criteo
• Рекламная библиотека Facebook
• Facebook реклама
• Сеть аудитории Facebook
• Facebook Insights
• Публичные данные Facebook
• Google Менеджер рекламы
• Google AdSense
• Google Рекламы
• Гугл Аналитика
• Google Analytics 4
• Google Campaign Manager
• Google Дисплей и Видео 360
• Google Мой бизнес
• Google Search Ads 360
• Консоль поиска Google
• HubSpot
• Статистика Instagram
• Публичные данные Instagram
• Klaviyo
• LinkedIn Ads
• Страницы LinkedIn
• Mailchimp
• Microsoft Advertising
• Moz
• Netvisor
• Оптимизировать
• Outbrain Amplify
• Реклама в Pinterest
• Pinterest Органический
• Публичные данные Pinterest
• Quora Ads
• Публичные данные Reddit
• Salesforce
• Searchmetrics
• SEMrush Analytics
• Проекты SEMrush
• Shopify
• Smarp
• Snapchat маркетинг
• StackAdapt
• Полоса
• Табула
• Торговый стол
• TikTok Ads
• Публичные данные Tumblr
• Реклама в Твиттере
• Twitter Премиум
• Публичные данные Twitter
• Verizon Media DSP
• Нативная реклама Verizon Media
• Публичные данные Vimeo
• Публичные данные ВКонтакте
• Яндекс.Прямой
  • Поля
  • Таблицы хранилища данных
• Яндекс.Метрика
• YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Яндекс публикует стабильные результаты после бурного 2019 года

Российский технологический гигант Яндекс сократил свою зависимость от доходов от рекламы в прошлом году и продемонстрировал значительный рост доходов, но прибыль оказалась ниже ожиданий, как показали финансовые результаты за 2019 год, опубликованные компанией в пятницу.

Выручка компании, акции которой котируются на Nasdaq, выросла за год на 37% до 2,8 млрд долларов, при этом прибыль достигла уровня 380 млн долларов. Однако это оказалось ниже того, что предполагали аналитики, в результате чего цена акций «Яндекса» упала на 4% с недавних рекордных максимумов. Акции технологического гиганта во вторник утром в Нью-Йорке торговались по 46,57 доллара.

Активизировалась диверсификация Яндекса за счет доходов от рекламы: доход от рекламы составляет 70% от общей выручки, что значительно меньше 96%, зафиксированных в 2016 году.Этот сдвиг был вызван резким увеличением доходов в бухгалтерском сегменте «Такси» Яндекса, который теперь составляет более одного из каждых пяти рублей, получаемых фирмой.

В это подразделение входит не только совместное предприятие по прокату автомобилей, созданное с Uber в 2017 году, но также подразделение по производству беспилотных автомобилей Яндекса и предприятия пищевой промышленности, включая службу доставки в рестораны Yandex Eats и подразделение по доставке продуктов, Yandex Lavka. Весь этот сегмент впервые в прошлом году стал прибыльным: прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) составила 271 миллион рублей (4 доллара США).25 млн) в последнем квартале года по сравнению с убытком в 129 млн рублей за аналогичный период 2018 года (2 млн долларов).

Новости

Яндекс запускает каршеринг в Европе — FT

Читать далее

Тем не менее, поиск остается основной дойной коровой Яндекса, и он упрочил свои позиции в качестве лидера рынка, опередив Google, с увеличением доли рынка с 56,5% до 57,5%, согласно данным Яндекс Радар.Компания добавила, что ожидает, что новый российский закон, требующий предварительной установки российского программного обеспечения на смартфоны, окажет положительное влияние на доминирование компании на рынке поиска.

«Увеличение скорректированного показателя EBITDA было обусловлено улучшением прибыльности нашего бизнеса по доставке пассажиров, частично компенсированным инвестициями в автономные транспортные средства и инициативы в области пищевых технологий, поскольку мы расширили парк автономных транспортных средств и запустили сервис Яндекс.Лавка», — заявили в компании.

Результаты завершили бурный 2019 год для Яндекса, когда цена его акций была сильно колеблется из-за предложенного закона об ограничении иностранного владения российскими технологическими компаниями.

Год завершился коренным пересмотром структуры управления после 13 месяцев переговоров с Кремлем. В Калининграде был зарегистрирован новый фонд общественных интересов и правление, в состав которого входят высшее руководство и внешние директора «Яндекса». Они наделены правом вето в отношении значительных сделок собственности и деловых операций, касающихся данных клиентов. Эта структура направлена ​​на то, чтобы снять опасения российского правительства по поводу того, что зарегистрированная в США компания, рассматриваемая как критически важная часть национальной онлайн-инфраструктуры России, может быть выкуплена и контролироваться иностранными акционерами.

Новости

Яндекс пока безопасен, но кремлевский компромисс хрупок

Читать далее

Что касается приобретений, компания приобрела службу вопросов и ответов TheQuestion и платформу онлайн-продажи билетов TicketSteam. Сообщается, что Яндекс Такси рассматривает возможность первичного публичного размещения акций (IPO), стоимость которого может составить от 5 до 8 миллиардов долларов, в то время как его многообещающий бизнес беспилотных автомобилей будет выделен в отдельное направление.

В то же время альянс компании со Сбербанком ослаб после того, как Яндекс отклонил предложение о поглощении крупнейшего банка России в конце 2018 года. Сбербанк переключил свое внимание на Mail.Ru, основного конкурента Яндекса, как на своего предпочтительного технологического партнера, со значительными связями. -повышения на предприятиях по доставке еды и вызову пассажиров.

Несмотря на то, что некоторые отраслевые обозреватели заявили, что действия Сбербанка равносильны «неформальному объявлению войны» Яндексу, две компании по-прежнему связаны двумя совместными предприятиями: Яндекс.Money, лидера рынка электронных платежных услуг, и группы компаний Яндекс.Маркет, которая управляет торговыми площадками для электронной коммерции.

Поскольку отношения с Кремлем и Сбербанком пока кажутся стабильными, в 2020 году Яндекс может извлечь выгоду из российских законов о локализации данных и предустановленного программного обеспечения, предназначенного для поддержки отечественной интернет-индустрии.

Версия этой статьи впервые появилась в East-West Digital News.

SEO Data — SE Ranking

API SEO Data нацелен на получение ТОП-100 результатов поисковой выдачи от Google и Яндекс по ключевым фразам (с URL-адресом, фрагментом, позицией сайта) без наличия активного проекта в SE Ranking.

Один запрос к API SEO Data Стоимость:

0,003 $

Добавление ключевого слова

Описание

Метод позволяет добавить запрос в очередь для получения результатов поисковой выдачи.

Параметры

Имя	Обязательно	Описание
запрос	Да	Поисковый запрос или массив запросов (максимальное количество символов в запросе — 255, максимальное количество запросов в array — 1000)
engine_id	Да	Уникальный идентификатор поисковой системы.Полный список поисковых систем и их уникальные идентификаторы можно получить через GET / system / search-engine (обязательно введите Google или Яндекс)
region_name	No	Название региона для поиска (только для поисковая система Google)
region_id	No	Уникальный идентификатор региона для поисковой системы Яндекс. Полный список региональных идентификаторов для Яндекса можно получить через GET / system / yandex-регионы

Формат запроса

  POST / parsing / serp / tasks 
 {
 «engine_id»: 1, 
 «region_id»: 140, 
 «запрос»: «текст» 
 или 
 «запрос»: [«текст», «текст2»] 
}  

Результат

В случае успеха сервер возвращает уникальный идентификатор каждого запроса, добавленного в очередь.

Имя	Обязательно	Описание
task_id	Да	Уникальный идентификатор запроса

Пример ответа

  [
 {
 »текст« запрос »: task_id »: 123456 
} 
]  

Ошибки

3434 Неверный регион

Код HTTP	Сообщение об ошибке
400	Неверный идентификатор двигателя
400
Пустой запрос
400	Запрос $ query слишком длинный
403	Пустой баланс

Проверка статуса и получение результатов проверки

Описание

Метод позволяет получить результат ключевое слово, которое ранее было добавлено в очередь.Если позиции ключевых слов еще не записаны, вызываемый метод возвращает статус. Результаты хранятся 24 часа, затем удаляются.

Параметры

Имя	Обязательно	Описание
task_id	Да	Уникальный идентификатор запроса

Формат запроса

  task / pars 

Результат

В случае успеха сервер возвращает статус запроса.

Если запрос находится в очереди, сервер возвращает следующий статус: обрабатывает .

Пример ответа

  {
 «статус»: «обработка» 
}  

Если проверка была завершена, возвращаются результаты проверки. В случае успеха сервер возвращает массив, содержащий результаты запроса из ТОП-100 поисковой выдачи.

Ссылка в кэшированную копию страницы, входящей в ТОП 100

Имя	Запрос	Описание
позиция	Да	Позиция страницы в ТОП 100
url	Да	URL страницы ТОП 100
title	Да	Заголовок страницы в ТОП 100
фрагмент	Да	Фрагмент описания страницы в ТОП 100
cache_url

Пример ответа

  {
 «результаты»: [
 {
 «позиция»: «1», 
 «URL»: «https: // www.pizzahut.com/ », 
« title »:« Pizza Hut: Доставка пиццы », 
« snippet »:« Закажите пиццу онлайн, чтобы быстро доставить ее или доставить на вынос из ближайшего к вам магазина. Просмотрите полное меню, информацию о питании, найдите магазины и т. Д. », 
« cache_url »:« https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:oiTvlHsuOeEJ:https://www.pizzahut. com / + & cd = 4 & hl = en & ct = clnk & gl = us »
}, 
… 
« position »:« 99 », 
« url »:« https://techcrunch.com/2018/08/20/google-doctor -fork / », 
« title »:« Google создал бренд поддельной пиццы, чтобы протестировать творческие стратегии для… », 
« snippet »:« 20 августа 2018 г. - команда Google Unskippable Labs тестировала эффективность рекламы в новом интересном Путь: Он создал поддельную пиццу  бренда  под названием Doctor Fork,… «, 
« cache_url »:« https: // webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:wi5sKCy0ResJ:https://techcrunch.com/2018/08/20/google-doctor-fork/+&cd=120&hl=en&ct=clnk&gl=us ”
} 
] 
}  

Ошибки

HTTP-код	Сообщение об ошибке
404	Задача не найдена

Список всех запросов пользователей

Описание

Метод позволяет получить список всех запросов пользователей которые были добавлены в очередь за последние 24 часа.

Формат запроса

Результат

В случае успеха сервер возвращает массив запросов, которые были добавлены в очередь, и их статусы.

(только для области поиска

Имя	Описание
id	Уникальный идентификатор запроса
запрос	Ключевое слово или фраза (запрос)
имя_региона	) Поисковая система Google)
engine_id	Уникальный идентификатор поисковой системы.Полный список поисковых систем и их уникальные идентификаторы можно получить через GET / system / search-engine (обязательно введите Google или Яндекс)
region_id	Уникальный идентификатор региона для поисковой системы Яндекс. Полный список региональных идентификаторов для Яндекса можно получить через GET / system / yandex-регионы
добавлено	Дата добавления запроса в очередь.
is_completed	Статус проверки запроса (1 — проверено, 0 — нет)

Пример ответа

  {
 «задачи»: [
 {
 «id»: «18638740», 
 «Query»: «book», 
 «region_name»: null, 
 «engine_id»: «411», 
 «region_id»: «213», 
 «added»: «2018-08-28 10:25:29» , 
 «is_completed»: «0» 
}, 
… 
 {
 «id»: «18639398», 
 «query»: «pizza», 
 «region_name»: «New York», 
 «engine_id»: « 200 », 
« region_id »:« 0 », 
« added »:« 2018-08-28 12:25:52 », 
« is_completed »:« 1 »
} 
] 
}  

Яндекс vs.Google: ключ к успешному SEO в России

Если вы никогда не слышали о Яндексе, вероятно, вы не одиноки. На сегодняшний день у Яндекса, похоже, мало шансов завоевать мировое лидерство — Google контролирует 92% мирового рынка поисковых систем, в то время как Яндекс отстает только с 0,4%. Несмотря на то, что Яндекс постепенно уступает лидирующие позиции Google, его доля на местном рынке — до 48% — впечатляет.

Будучи самой большой страной в мире, Россия с населением около 145 миллионов человек и более 90 миллионами активных пользователей Интернета.Цифровой маркетинг в России очень похож на китайский — он существует независимо от остального мира и играет по своим правилам. Если вы хотите выйти на русскоязычный рынок, который, кстати, представлен не только россиянами, вам лучше сначала научиться играть в эту игру.

Чем Яндекс отличается от Google?

Вообще говоря, если вы хорошо разбираетесь в SEO для Google, поисковая оптимизация для Яндекса не будет для вас большой проблемой. Но всегда лучше знать, с чем вы имеете дело, прежде чем начинать, так что вот что отличает Яндекс от Google.

• Яндекс требует терпения

В отличие от Google, который без устали сканирует и индексирует все новое, что добавляется в Интернет, Яндекс делает это пару раз в день или даже пару раз в месяц, в зависимости от типа контента. Это ни плохо, ни хорошо, это лишь одна из особенностей Яндекса, а значит, вашему контенту потребуется время, чтобы начать приносить плоды.

• Яндекс любит геотаргетинг

Яндекс — это региональная поисковая система, поэтому пользователям не нужно беспокоиться об указании местоположения, связанного с их запросом в поиске.Например, если кто-то из Санкт-Петербурга ищет на Яндексе «праздничные торты», он вернет результаты, связанные с текущим местоположением пользователя. В случае с Google, пользователем, который хочет заказать праздничный торт в Санкт-Петербурге, ему нужно будет указать местоположение при вводе запроса, и это будет выглядеть примерно как «праздничный торт в Санкт-Петербурге».

• Яндекс заботится о поведении пользователей

Яндекс заботится о впечатлениях пользователей на конкретном сайте больше, чем Google.Веб-сайт, способный привлекать и удерживать внимание пользователей, вовлекать и побуждать пользователей к взаимодействию, будет оценен и получит более высокий рейтинг. Если кто-то ссылается на веб-сайт с хорошими показателями вовлеченности, что означает, что по ссылке действительно нажимают, ссылка будет иметь ценность независимо от того, насколько авторитетным является веб-сайт.

• Яндекс строже к содержанию и техническим ошибкам

Яндекс любит свежий, уникальный и ценный контент так же сильно, как и Google, но он более серьезно относится к манипуляциям с контентом, таким как дублирование и чрезмерная оптимизация, и может принимать более строгие меры за нарушение правил.

Что касается технических ошибок, Яндекс может наказать за вещи, которые вы, возможно, даже не считали ошибками, например, недопустимые фрагменты кода. Так что с Яндексом у вас нет другого выхода, кроме как перепроверить буквально все на своем сайте, если вы не хотите жертвовать более высокими позициями в рейтинге из-за собственного невнимания.

Яндекс явно отдает предпочтение «сильному и могущественному» (как говорят в России) русскому языку, как и русским, поэтому вы ничего не добьетесь, используя только английский, если хотите продавать русскоязычную аудиторию.Яндекс лучше индексирует сайты, предлагающие контент на русском языке, чем сайты с исключительно английским контентом.

• Яндекс лучше относится к старым сайтам

Для Яндекса возраст домена — это показатель надежности сайта. Старые домены считаются более надежными и, следовательно, заслуживают более высокого рейтинга по сравнению с недавно разработанными веб-сайтами. Отсюда следует, что завоевать место под солнцем новичку на Яндексе будет непросто.

Итог

Несмотря на то, что два тяжеловеса — Яндекс и Google — немного отличаются друг от друга, у них все же есть что-то общее, и это было бы их ненавистью к черному SEO. Обе поисковые системы одинаково не любят, когда их обманывают специалисты по оптимизации, предпочитающие нечестные игры, но Яндекс определенно будет строже к ним, если манипуляции будут раскрыты.

Российская поисковая система Яндекс меняет модель ставок на аукционах для платного поиска 01.09.2015

Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, изменила свою модель аукционной рекламы, запустив новый метод ранжирования для результатов платного поиска.

Начиная с понедельника, Россия Крупнейшая поисковая система Яндекс.Директ будет использовать метод действий, известный как Викери-Кларк-Гровс (VGC), для показа рекламы в том месте, которое технология, работающая на платформе, считает лучшей в запросе возврат на страницы результатов поисковых систем в рекламной сети Яндекса.

Платформа будет отбирать объявления, конкурирующие за блок рекламы в поисковой выдаче, в зависимости от их качества, так как а также ставку рекламодателя.Эти изменения направлены на то, чтобы предоставить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, одновременно показывая рекламу, которая наиболее актуальна для наших пользователей.

Руководители «Яндекса» считают, что новая модель обеспечит более выгодные цены и размещение для рекламодателей. «Аукцион второй цены часто размещает рекламу на более высоких позициях в выбранном объявлении. блок менее экономически привлекателен для клиентов Яндекса », — говорится в сообщении на сайте поисковика.

реклама

реклама

Лучшая цена удерживает рекламодателей на более низкой позиции — три — в поисковой выдаче, но такая тактика обеспечивает рекламодателям более низкие затраты и базовые клики.Яндекс считает, что таким образом рекламодатель теряет до 25% дополнительного трафика с первой или второй позиции.

Новая модель аукциона направлена ​​на улучшение позиции результатов запроса для рекламодателей, но не обязательно на увеличение цена за клик. Вместо этого существует стоимость базовых кликов, зависящая от трафика, достигнутого на третьей позиции, а затем дополнительные расходы за клики сверх базовых кликов. Стоимость для дополнительные клики на первой, второй и третьей позициях останутся прежними, но рекламодатели будут платить больше за клики на первой и второй позициях.

Поисковая система также применит новые Формулы ранжирования по релевантности для результатов платного поиска, аналогичные Google и Bing, привлекают дополнительный трафик на сайты с более качественными рекламными сообщениями.

Продвижение сайта в Яндексе в ТОП 10

Яндекс занимает лидирующие позиции среди поисковых систем в странах СНГ и одну из ведущих в мире. Благодаря удобным инструментам поиска, точным алгоритмам ранжирования и интуитивно понятному интерфейсу поисковая система с каждым днем ​​привлекает все больше и больше пользователей.

Популярность Яндекса объясняет целесообразность продвижения сайтов в этой системе. Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи позволит:

➤ продавать больше и эффективнее;

➤ для расширения аудитории посетителей ресурса;

➤, чтобы заслужить доверие пользователей;

➤ заявить о себе или о своем продукте.

Особенности ранжирования в Яндексе

Сегодня система выполняет поиск с учетом частоты использования ключевых слов и содержания текста: его смысла и качества.Время, когда сайт продвигали с использованием только ключевых фраз и нечитаемых текстов, давно прошло. Теперь контент отвечает за эффективность продвижения. Только качественный, уникальный и интересный контент способен привлечь посетителя сайта и заставить его остаться.

Важно не забывать о геопривязке и проводить как внешнюю, так и внутреннюю оптимизацию.

Факторы, которые необходимо учитывать при продвижении вашего ресурса в поисковой системе Яндекс:

☑ Удобство. Для того, чтобы сайт выдал одним из первых, необходимо обеспечить удобство использования страницы. Пользователь должен легко перемещаться по большому количеству кнопок и ссылок. Также важно не забывать о мобильной версии сайта, которая должна работать не хуже стандартной.

☑ Время. Вы должны понимать, что для качественного и долгосрочного (по возможности) результата SEO-продвижения сайта нужно работать и быть готовым ждать. Яндексу потребуется время, чтобы учесть все особенности ранжирования.

☑ Уникальность. Как уже было сказано, уникальность контента и качество внешних ссылок — это основа, без которой продвижение сайта не будет успешным. Отправляя запросы, пользователь ожидает получить информацию высокого качества, а это значит, что необходим интересный и структурированный трафик.

☑ Геолокация. Для того, чтобы сайт занял хорошее место, необходимо указать регион, в котором он расположен.

☑ Доверие. По-другому — надежность. Без этого условия вывести сайт в ТОП-10 результатов поиска невозможно. Пока Яндекс не доверяет ресурсу и его контенту, все методы продвижения бессмысленны. Поэтому следует работать над текстами, фотографиями, проверять качество ссылок на внешние ресурсы, а также максимально оптимизировать удобство сайта (юзабилити).

Выведение сайта в ТОП 10 выдачи Яндекс

Наша компания специализируется на продвижении сайтов в поисковой системе Яндекс и выводе их в ТОП результатов.Мы используем только современные методы, основанные на нововведениях поисковой системы.

Что мы предлагаем?

➥ Комплексный подход к продвижению. В наши услуги входит работа над содержанием и структурой ресурсов. Мы делаем ваш сайт удобным для посетителей, а контент всегда интересным и неповторимым.

➥ Особое внимание уделяем внешним ресурсам. Мы самостоятельно подбираем необходимое количество ссылок для их размещения на сторонних сайтах. При этом учитываются особенности поведения пользователей, ведется мониторинг репутации сайта, что обеспечивает положительное отношение посетителей к продвигаемому ресурсу.

➥ Дополнительные каналы продвижения. Для более успешного продвижения сайта в поисковой системе и его появления в ТОП-10 выдачи мы размещаем дополнительную рекламу в социальных сетях и тематических сайтах. Это позволяет расширить аудиторию посетителей и увеличить посещаемость сайта.

Наши услуги качественные, а цены доступные. Заказывая продвижение сайта в нашем агентстве , Вы гарантированно получаете поток новых клиентов, высокий уровень посещаемости сайта и уникальный ресурс в оптимальные сроки.