Определение позиций сайта в гугле: разовая и регулярная проверка— PromoPult.ru

ПАО «Магнитогорский металлургический комбинат»

Новые возможности обновленного стана 2500 горячей прокатка Расширение сортамента, повышение качества, наращивание мощностей Инвестиционное лидерство Целевые инвестиции в высококачественные активы и высокорентабельные проекты Современная база активов Увеличение присутствия на перспективных рынках России и Турции Акцент на производство высококачественного плоского проката Увеличение присутствия на внутренних рынках посредством замещения импорта     Социальная ответственность Соблюдение интересов работников, партнеров Обеспечение безопасности труда Профессиональное развитие коллектива Реализация экологической программы Маркетплейс Группы ПАО «ММК» Продажа продукции производства ПАО «ММК» в режиме онлайн   Постоянно обновляемый перечень продукции из наличия Простота оформления заказов на поставку металлопродукции Своевременное исполнение заказов ИНДУСТРИЯ-4. 0 В ДЕЙСТВИИ ММК продолжает реализацию стратегической инициативы «Индустрия 4.0». Ключевым элементом Стратегии развития Группы ММК до 2025 года является цифровизация, которая охватывает все бизнес-процессы компании Социальная ответственность Соблюдение интересов работников, партнеров Обеспечение безопасности труда Профессиональное развитие коллектива Реализация экологической программы Маркетплейс Группы ПАО «ММК» Продажа продукции производства ПАО «ММК» в режиме онлайн   Постоянно обновляемый перечень продукции из наличия Простота оформления заказов на поставку металлопродукции Своевременное исполнение заказов

Государственные услуги в Республике Татарстан.

/ Услуги / Дошкольное образование 1. Ребенок не направлен в желаемое учреждение?

Если ребенок не направлен в выбранный Вами приоритетный детский сад, то возможно рассмотреть его устройство в другие детские сады, где есть свободные места.
Это возможно, если в заявлении Вашего ребенка проставить отметку «Предлагать иные варианты». Для этого необходимо обратиться в отдел образования по месту жительства.

2. Выплачивается ли в Республике Татарстан компенсация за не предоставление места в детском саду?

Выплата денежной компенсации детям старше 1,5 лет, не обеспеченным местами в детских садах, действующим федеральным законодательством и нормативно-правовыми актами Республики Татарстан не предусмотрена.

3. Как узнать место в очереди в детский сад?

Проверить состояние очереди в детский сад можно через Портал государственных и муниципальных услуг Республики Татарстан uslugi.tatarstan.ru по данным свидетельства о рождении Вашего ребенка (серия и номер), либо по идентификатору заявления (выдается при подаче заявления через Портал), либо иного документа, удостоверяющего личность ребенка, реквизиты которого были указаны при подаче заявления на постановку на учет в детский сад, а также через районный отдел образования.

При этом указанная электронная услуга доступна независимо от способа подачи заявления (электронно через Портал или непосредственно через отдел образования).

4. Как формируется очередь и что означает место в очередности?

В системе учитывается дата подачи заявления и возрастная группа Вашего ребенка. По дате рождения Вашего ребенка вычисляется его возраст на 1 ноября текущего года при подаче заявления в дошкольные образовательные учреждения г. Казани, для остальных городов и муниципальных районов Республики Татарстан – на 1 сентября (точную дату расчета возраста необходимо уточнять в своем районном отделе образования), и на основе этого возраста Система выдает позицию в очереди в данный детский сад среди детей Вашей возрастной группы с учетом даты постановки на учет. Датой постановки на учет считается дата подачи заявления.

Место в очередности — это количество детей, которые стоят в очереди в возрастной категории Вашего ребенка.

5. Как происходит распределение в детские сады? Когда Ваш ребенок попадет в детский сад?

Система автоматически распределяет места в детские сады по следующему алгоритму:

• Система сортирует список заявлений на зачисление по категории заявлений, т.
  е. «льготная» и заявления на общих основаниях. Они автоматически выстраиваются в очередность по приоритетности.
• В каждой категории очередь строится с учетом даты подачи заявления и категории льгот,
• В конкретном детском саду в определенной возрастной группе освобождаются места,
• Система выбирает заявления, которые были поданы в этот детский сад и в ту же возрастную группу. Расчет возраста идет на дату, принятую датой расчета по административному регламенту муниципального района,
• Затем по этому алгоритму и происходит последовательное распределение мест в указанный детский сад в данную возрастную категорию на свободные места.

Поэтому прогнозировать и говорить точную дату зачисления, к сожалению, невозможно.
Массовое комплектование детских садов в г.Казани проводится с 1 апреля по 30 июня (период комплектования детских садов в других муниципальных районах уточняйте в своем районном отделе образования) ежегодно. В течение года может производится доукомплектование садов при условии освобождения в них мест.

6. Почему движется очередь в детский сад? Например, были в очереди «10», стали «15».

Очередь смещается вниз:

• если в указанный Вами детский сад встал в очередь ребенок, имеющий льготу на зачисление,
• если в очередности появился ребенок, который сменил детский сад в связи со сменой места жительства, при этом дата его постановки на очередь раньше Вашей, так как при переезде внутри одного муниципального района, когда ребенок стоит в очереди в детский сад, дата подачи заявления не изменяется (на основании решения представительного органа муниципального района).

Очередь смещается вверх, если из очереди в указанный детский сад выбыл один из детей (например, ребенок получил место в детском саду, либо Заявитель отказался от получения услуги). С 1 апреля по 31 августа проводится массовое комплектование детских садов, поэтому в этот период возможны систематические движения в очереди в детские сады.

7. Сколько детских садов можно выбрать при постановке на учет в детский сад? Как добавить еще один детский сад?

В настоящее время можно выбрать только один детский сад при постановке на учет в детский сад как через Портал, так и через районный отдел образования. Поэтому добавлять в свое заявление еще один детский сад невозможно, необходимо выбирать только один наиболее предпочтительный для Вас детский сад.

8. Как можно изменить выбранный детский сад?

Для изменения детского сада можно воспользоваться соответствующим сервисом Портала государственных и муниципальных услуг Республики Татарстан uslugi.tatarstan.ru по данным свидетельства о рождении Вашего ребенка (серия и номер). После изменения детского сада в заявлении, Ваша очередь в предыдущем детском саду аннулируется. Также по вопросу смены детского сада вы можете обратиться в отдел образования Вашего района.

9. Почему направили не в тот детский сад, который Вы указывали в заявлении?

При подаче заявления на постановку на учет в детский сад есть поле «Предлагать другие детские сады», Вы самостоятельно делаете выбор, указывая «Да» или «Нет». При подаче заявления в районном отделе образования Вы также самостоятельно определяете свой выбор.
Если в поле «Предлагать другие детские сады» выбрано «Нет», Вам будут предлагаться места строго в детский сад, указанный в Вашем заявлении.

Если в поле «Предлагать другие детские сады» выбрано «Да», то Вам будут предлагаться места не только в детский сад, указанный в Вашем заявлении, но и в другие детские сады при наличии там свободных мест.

10. Как можно узнать о направлении Вашего ребенка в детский сад?

Информацию о направлении в детский сад можно узнать на Портале uslugi.tatarstan.ru при проверке очередности, либо в Вашем районном отделе образования.
После присвоения Вашему заявлению «Направлен в ДОУ №…» Ваш ребенок будет направлен в детский сад, до этого статуса Ваш ребенок еще находится в очереди.

Поэтому проверяйте очередь через Портал uslugi.tatarstan.ru и ожидайте статуса «Направлен в ДОУ №…».

11. Изменится ли дата подачи заявления при переезде в другой муниципальный район, когда ребенок стоит в очереди в детский сад?

Да, изменится. При переезде в другой муниципальный район Вам необходимо подать заявление на постановку на учет в районном отделе образования по новому месту жительства. При этом датой постановки на учет будет считаться дата подачи заявления по новому месту жительства.

12. Изменится ли дата подачи заявления при переезде внутри одного муниципального района, когда ребенок стоит в очереди в детский сад?

Нет, не изменится. В случае, когда Вы уже стоите в очереди, но желаете сменить детский сад в пределах одного муниципального района, в связи со сменой места жительства, допускается внести подобное изменение в поданное ранее заявление по заявлению на основании решения представительного органа муниципального района. При этом дата подачи заявления не изменится, будет первоначальная.

13. Изменится ли дата подачи заявления при переезде внутри одного муниципального района, когда ребенок ходит в детский сад?

Да, изменится. В случае смены места жительства в пределах одного муниципального района допускается перевод ребенка из одного детского сада в другое.
Заявление на перевод ребенка из одного детского сада в другое подается по новому месту жительства. При этом при внесении данных в заявление на перевод проставляется дата подачи родителями соответствующего нового заявления.
При комплектовании детских садов заявления на перевод ребенка из одного детского сада в другое рассматривается в порядке общей очередности.

14. В каких случаях необходимо обратиться в районный отдел образования, если даже заявление подано через Портал?

Вам потребуется обратиться в отдел образования даже, если заявление было подано через Портал в следующих случаях:

• если при подаче заявления через Портал было указано наличие льгот, потребность в зачислении по состоянию здоровья,
• если свидетельство о рождении ребенка выдано не в Республике Татарстан (органами ЗАГС других субъектов РФ) или в качестве удостоверяющего личность ребенка был указан иной документ,
• если заявление было подано законным представителем (за исключением подачи заявления от имени родителей),
• если после подачи заявления ему присвоен статус «Подтверждение документов»,
• если желаете изменить ранее выбранный детский сад.

При этом с собой необходимо иметь оригиналы документов, удостоверяющих личность ребенка (свидетельство о рождении или иное), подтверждающих право на льготы или потребность в зачислении по состоянию по здоровья, а также подтверждающих право на предоставление интересов ребенка (в случае подачи заявления законным представителем).

15. Какие категории льгот действуют при постановке на учет в детский сад?

Список федеральных льгот:

• Дети судей (ФЗ РФ №3132-1 от 26.06.1992 О статусе судей в Российской Федерации)
• Дети прокуроров и сотрудников Следственного комитета (ФЗ РФ №2202-1 от 17.01.1992 О прокуратуре РФ)
• Дети граждан, подвергшихся воздействию радиации вследствие катастрофы на Чернобыльской АЭС (ФЗ РФ №1244-1 от 15.05.1991 О социальной защите граждан, подвергшихся воздействию радиации вследствие катастрофы на Чернобыльской АЭС)
• Дети, находящиеся (находившимся) на иждивении сотрудников полиции, гражданина Российской Федерации (ФЗ РТ №3 от 7. 02.2011 О полиции)
• Дети граждан Российской Федерации, умерших в течение одного года после увольнения со службы в полиции вследствие увечья или иного повреждения здоровья, полученных в связи с выполнением служебных обязанностей (ФЗ РТ №3от 7.02.2011 О полиции)
• Дети граждан Российской Федерации, уволенных со службы в полиции вследствие увечья или иного повреждения здоровья, полученных в связи с выполнением служебных обязанностей и исключивших возможность дальнейшего прохождения службы в полиции (ФЗ РТ №3от 7.02.2011 О полиции)
• Дети сотрудников полиции, погибших (умерших) вследствие увечья или иного повреждения здоровья, полученных в связи с выполнением служебных обязанностей (ФЗ РТ №3от 7.02.2011 О полиции)
• Дети сотрудников полиции, умерших вследствие заболевания, полученного в период прохождения службы в полиции (ФЗ РТ №3 от 7.02.2011 О полиции)
• Дети — инвалиды (Указ Президента РФ №1157 от 2.10.1992 О дополнительных мерах государственной поддержки инвалидов)
• Семьи, в которых хотя бы один родитель — инвалид (Указ Президента РФ №1157 от 2. 10.1992 О дополнительных мерах государственной поддержки инвалидов)
• Дети из многодетных семей (Указ Президента РФ №431 от 5.05.1992 О мерах социальной поддержке многодетных семей)
• Дети военнослужащих (ФЗ РФ №76 от 27.05.1998 О статусе военослужащих)
• Дети сотрудников и военнослужащих федеральной противопожарной службы (ФЗ РФ №69 от 21.12.94 О пожарной безопастности)
• Дети сотрудников федеральной службы по контролю за оборотом наркотических средств и психотропных веществ (Указ Президента РФ №613 от 5.06.03)
• Дети военнослужащих и сотрудников органов внутренних дел, государственной противопожарной службы, уголовно-исполнительной системы, непосредственно участвовавших в борьбе с терроризмом на территории Республики Дагестан и погибших (пропавших без вести), умерших, ставших инвалидами в связи с выполнением служебных обязанностей (постановление Правительства РФ от 25.08.1999 № 936. (ФЗ РФ №69 от 21.12.94 О пожарной безопастности)
• Дети сотрудников полиции (ФЗ РТ №3 от 7. 02.2011 О полиции)
• Дети погибших (пропавших без вести), умерших, ставших инвалидами сотрудников и военнослужащих специальных сил по обнаружению и пресечению деятельности террористических организаций и групп, объединенной группировки войск (сил) по проведению контртеррористических операций на территории Северо-Кавказского региона Российской Федерации (Постановлений №65 от 09.02.04).
• Дети сотрудников, имеющих специальные звания и проходящих службу в учреждениях и органах уголовно-исполнительной системы (ФЗ РФ от 30_12_2012 N 283-ФЗ О социальных гарантиях сотрудникам некоторых федеральных органов исполнительной власти)

16. Что означает статус «Не существует»?

Этот статус не означает, что Вашего ребенка нет в очереди (в случае, если Вы подавали заявление на постановку на учет в детский сад), а возможно при подаче заявления в районный отдел образования не были внесены, либо внесены некорректно реквизиты свидетельства о рождении Вашего ребенка. При этом Ваш ребенок находится в очереди.
Для обработки подобных случаев с целью предоставления последующей возможности информирования о состоянии очереди через Портал, создана Форма обращения на странице проверки очереди. Вам необходимо лишь полностью заполнить ее и нажать кнопку «Отправить». Эта информация будет передана в отдел образования Вашего района и Ваше заявление будет дополнено недостающими данными. После чего Вы сможете проверять свою очередность по серии и номеру свидетельства о рождении Вашего ребенка. Эта форма создана только для указанных случаев (статус состояния очереди на Портале «Не существует») и не является инструментом для изменения иных данных Вашего заявления (изменение детского сада в заявлении и т.п.).

17. Что означает статус «Направлен в детский сад №…»?

Этот статус означает, что Вам выдано направление на зачисление ребенка в детский сад. Вам необходимо в течение 30 календарных дней обратиться в указанный детский сад (а не в районный отдел образования) для зачисления. После заключения договора в указанном детском саду Ваш статус будет «Зачислен в ДОУ».
Если Вас не устраивает указанный детский сад, то обратитесь в Ваш районный отдел образования.

18. Что означает статус «В обработке специалистами УО»?

Ваше заявление находится на рассмотрении для направления ребенка в детский сад. Ваш ребенок в течение 5 дней будет направлен в детский сад.
В случае возникновения вопросов по данному статусу обращайтесь в свой районный отдел образования.

Почему позиции сайта постоянно меняются? – Вопросы о SEO – АлаичЪ и Ко

Позиции сайта по какому-то конкретному запросу или вообще абстрактному множеству запросов изменяются с течением времени – это надо принять как данность и смириться.

И все же, какие причины постоянного изменения позиций?

1. Примерно до 2011 года позиции сайтов в выдаче Яндекса изменялись только в определенные даты – так называемые, апдейты поисковой выдачи или просто «апы» – когда поисковик обновлял состав базы данных документов, обновлял характеристики сайтов и т.д. Происходило это с различной частотой – от 2 раз в неделю, до нескольких раз в месяц.
   На сегодняшний день апдейты никуда не делись и случаются со стабильной частотой 2 раза в неделю, именно в эти даты новые документы или изменения уже существующих документов попадают в поисковый индекс и их можно найти в поиске. Но серьезного влияния на позиции сайтов они не оказывают. По сравнению с другими обстоятельствами…
2. Надо иметь ввиду, что на каждом компьютере и независимо от того, авторизованы вы в Яндексе или Google, имеет место быть персонализированная выдача – явление, когда результаты поиска подстраиваются под интересы пользователя, основываясь на его предыдущих сессиях, поведении и посещении различных сайтов. Так что даже на соседних компьютерах в одном офисе результаты поиска по одному и тому же запросу могут быть разными. Для исключения влияния персонализации рекомендуется всегда проверять позиции сайта в режиме «инкогнито» браузера: Приватное окно – в FireFox, Режим инкогнито – в Chrome, InPrivate – в Internet Explorer / Microsoft Edge. Любые сервисы съема позиций умеют исключать персонализацию выдачи и обязательно это делают.
3. В 2015 году Яндекс анонсировал новый подход к определению релевантности документов – «Многорукий бандит». Данный алгоритм занимается ротацией сайтов (документов) в поисковой выдаче с целью сбора определенной информации для сайтов, находящихся за пределами топа. Таким образом в течение дня, даже в течение часа сайты в поиске постоянно меняются местами. В зависимости от типа запроса, региона и других факторов сила и вероятность такого «шторма» меняется.
   Именно поэтому анализировать и смотреть позиции сайта необходимо не сиюминутно, а в динамике, наблюдать за тенденцией и средней позицией по запросу. В панели вебмастера Яндекса появился даже специальный инструмент, где хранится и отображается информация о средней позиции по самым популярным запросам для сайта.
4. Все описанное выше применимо в первую очередь для Яндекса. В Google все проще и понятнее. Там нет апдейтов поисковой базы – этот процесс происходит постоянно в реальном времени, поэтому если позиции и будут меняться, то плавно. А персонализация в Google работает по аналогии с Яндексом и при условии авторизации в своем аккаунте.

Вполне резонно вы можете спросить, а почему же определенные сайты по определенному запросу стабильно на первом, втором или третьем месте? В таких случаях это значит, что определенный сайт превосходит своих конкурентов по определенному запросу настолько, что его важность не подвергается сомнению. Это достигается долгой и упорной работой и результат невозможно спрогнозировать.

В связи с множеством неопределенностей, сложностей и ненужных телодвижений мы стараемся убедить всех наших клиентов измерять результат нашей работы не достигнутыми позициями по определенным запросам, а ростом трафика на сайт с поисковых систем. Правда такой подход применим для больших сайтов, например, интернет-магазинов или каталогов, а для небольших сайтов услуг приходится снимать позиции и следить за динамикой.

Надеемся, это внесло хотя бы немного ясности в нашу мутную деятельность 🙂

 

Другие вопросы, которые вы часто нам задаете:

1. А если мой сайт уже оптимизирован и проведено много работ по seo?
2. Почему мой сайт невозможно продвинуть по определенному запросу?
3. Какие гарантии при продвижении сайта мы даем?
4. Почему позиции сайта постоянно меняются?
5. Сколько поисковых запросов мы продвигаем?
6. От чего зависит срок продвижения сайта? Когда ждать результат?
7. Примерный план продвижения сайта
8. Какой бюджет необходим в месяц на контекстную рекламу?
9. Из чего складывается стоимость услуг?
10. Есть ли отчеты и в какой форме? Как можно контролировать процесс?

Как проверить позиции сайта в интернете ᐈ Узнать позиции сайта в Яндекс и Гугл

Чтобы объективно оценивать результаты SEO-продвижения, необходимо проверить позиции сайта в Google и Яндекс. Проверка позволит зафиксировать первоначальную точку, в которой находится проект, и отслеживать дальнейший прогресс или его отсутствие после внедрения рекомендаций SEO-специалистов.

Отслеживайте изменения в интернет-выдаче по целевым запросам, чтобы понимать, какие действия приносят результат, а какие — нет. SEO-продвижение включает в себя и комплекс работ в целях увеличения продаж, в том числе юзабилити главной и других страниц.

Однако рост веб-сайта в поисковиках — основа деятельности SEO-специалистов, поэтому важно регулярно измерять прогресс в этом направлении.

Содержание статьи

Зачем нужно отслеживать позиции

В некоторых случаях трафик падает по неочевидным причинам не только для SEO-джуниоров, но и для специалистов уровня Middle. Вроде бы и ряд рекомендаций внедрили, вроде плану следуем, а что-то пошло не так. Вот как раз таки в этом случае регулярная проверка позиций сайта помогает определить, на каком этапе ошиблись те, кто давал рекомендации и отвечал за их внедрение.

Вручную отслеживать позиции сайта в Яндекс и Гугл не придется, в эпоху бизнес-автоматизации это неразумный и слишком трудозатратный подход.

Ручная проверка актуальна только в тех случаях, когда хотите проанализировать ситуацию по 5-10 запросам без дальнейшей выгрузки результатов для глубокого проработанного отчета.

Проще использовать специальные программы и online сервисы. Они будут на постоянной основе заниматься мониторингом, что поможет SEO-специалистам отслеживать, в какой период трафик на сайт снизился. За счет этого станет понятно, от каких действий команде лучше отказаться, а каким отдать предпочтение в конкретной ситуации.

Какую информацию дает мониторинг поисковой выдачи:

• момент, когда трафик начал падать;
• на каком месте находится веб-сайт сейчас;
• где располагался ресурс в прошлом.

Если команда грамотно ведет отчетность по выполненным действиям, то полученная в процессе мониторинга информация поможет находить причины ухудшения результатов, когда они будут возникать. Также определение позиций сайта поспособствует пониманию ходов команды, которые положительно повлияли на SEO-продвижение.

Позиции сайта в поиске — не единственная, но одна из основных метрик, по которым заказчик отслеживает эффективность работы SEO-команды. Результат по этому показателю можно и нужно использовать в отчетах, чтобы наглядно показывать, насколько удачно проходит продвижение ресурса в интернете.

Как проверить позиции сайта вручную

Этот способ подходит, когда нужно проверить до 10 запросов за раз. 

Инструкция для ручной проверки:

• запустить браузер в режиме инкогнито;
• ввести в поисковик целевые ключевые слова;
• отследить необходимые данные.

Запускать браузер в засекреченном режиме нужно, так как поисковики персонализируют данные под конкретного пользователя. На это влияет история браузера, местоположение, прочие факторы.

Ручная проверка позиций в Google

Определять рейтинг сайта Google стоит в режиме инкогнито, чтобы получить реальную картину положения дел на текущий момент. Если этого не сделать, то ресурсы будут отображаться с учетом персонализации под конкретного пользователя: пользователь, который чаще заходит на определенный веб-сайт, в Google-выдаче в числе первых увидит именно его по тематическим запросам.

Также можно обнулить все данные, если отключить функцию «Учитывать мое местоположение», почистить кэш и обновить веб-страницу. Но учтите, что в этом случае процедуру придется выполнять перед каждой проверкой. Google начнет запоминать поведение и персонализировать выдачу по новой. В общем, проще сразу зайти в режим инкогнито.

А дальше действуете по указанному выше способу: вводите поисковый запрос, нажимаете кнопку запуска поиска, анализируете ситуацию в поисковике.

Ручная проверка позиций в Яндекс

Ранжирование в поисковой системе Яндекс проверяйте в режиме инкогнито. Откройте новое окно в браузере, зайдите в поисковик и введите ключевое слово или слова, по которым собираетесь проверить места проекта в результатах выдачи. Нажмите кнопку для запуска поиска.

Нюанс. Если продвигаете интернет-ресурс в конкретном регионе, то перед стартом поиска задайте в настройках нужную геолокацию. Для этого зайдите в раздел «Настройка», а затем нажмите «Изменить город». 

Бесплатная онлайн проверка в Google Search Console

Зайдя в инструмент Вебмастер от Гугл, можете воспользоваться Search Console. При помощи этого софта можно отфильтровать отображаемые данные по дате, формату поиска, типу устройств. Анализируйте трафик, поисковые запросы, внутренние и внешние ссылки. Функционал Google Search Console помогает понять количество показов, кликов, CTR и узнать рейтинг сайтов в выдаче Гугл.

Для начала работы выберите в этом сервисе раздел «Эффективность». Дальше нажмите на параметр «Средняя позиция». После этого ключевые запросы и позиции по ним в поисковой выдаче появятся под диаграммой.

Платная проверка позиций сайта (сравнение)

SE Ranking

С помощью этого сервиса можно организовать отслеживание результатов в поисковиках Yandex, Yahoo, Гугл и других. Посмотреть данные можно с фильтром по региону и устройству пользователя. 

Дополнительные возможности: мониторинг Google Ads, спецэлементов в выдаче, Maps. Вы сможете посмотреть данные по рекламным объявлениям, результатам в Google-картах, используемым картинкам, видео и т.п.

SE Ranking дает возможность отслеживать деятельность и результаты конкурентов, анализировать ТОП-100 поисковой выдачи. Фишка сервиса — возможность предоставлять доступ к платформе клиентам как с собственной разработке, а не стороннему софту. Все упоминания о SE Ranking в интерфейсе можете скрыть.

Topvisor

Новички могут протестировать функционал сервиса бесплатно. Его робот проверяет 100 000 позиций в течение 5 минут. Он универсально подходит для анализа изменений в Гугл, Yandex, Yahoo, YouTube, App Store и др.

Результаты можно получить на базе десктопных и мобильных устройств. Регулируйте регионы, язык и делайте снимки поисковой выдачи. Также у этого онлайн-сервиса множество интересных фичей вроде гостевого доступа, целевых ссылок, проверки по гибкому расписанию и др.

В Topvisor можно использовать до 5 ресурсов конкурентов бесплатно.

AllPositions

Мы в команде Solarweb частенько используем AllPositions. Это надежный инструмент для мониторинга и аналитики SEO продвижения. Используя AllPositions, можно понимать, как на текущий момент обстоят дела в продвигаемых проектах.

Сервис позволяет создавать 10 различных отчетов, в которых содержится наиболее полезная информация как для SEO-специалиста, так и для заказчиков.

Протестировать возможности AllPositions можно при помощи демо-доступа. Он позволяет без регистрации посмотреть, как работает софт, и опробовать его в действии.

Serpstat

Сервис подходит для профессиональной работы с результатами поисковой выдачи по странам СНГ и всему миру. Ссылочный анализ, мониторинг расположения сайта по определенным поисковым запросам, хранение истории изменений по проектам, информация по доле рынка и динамики ее изменений — это и многое другое позволяет функционал сервиса.

Начать использовать Serpstat для анализа страниц можно бесплатно.

SEOlib

Понимать, когда интернет-позиции веб-сайта упали, а когда выросли, можно при помощи многофункционального онлайн-сервиса SEOlib. С его помощью удается получить доступ к актуальным данным по интернет-продвижению и сгенерировать их в удобный отчет.

Оценить возможности сервиса SEOlib сможете бесплатно.

Rush Analytics

Онлайн-сервис Rush Analytics включает в себя широкий инструментарий для автоматизации и аналитики. С его помощью получится мониторить данные по регионам и ключевикам, анализировать конкурентов по выдаче, проверять индексацию и решать многие другие SEO-задачи.

ТОП-10 конкурентов в поисковиках можно проверить в Rush Analytics бесплатно.

Выводы

Тем, кто только начинает погружаться в тонкости SEO-продвижения, можно использовать бесплатный сервис Google. Он актуален и для владельцев маленьких интернет-ресурсов, чтобы понимать общую картину по дням, месяцам и более длительным периодам развития их проекта. 

Если нравится какой-то сервис, но его стоимость пока нецелесообразно высока для текущих масштабов сайта, для аудита можно использовать тестовый режим софтов. Для этого нужно лишь, чтобы выбранный онлайн-сервис предусматривал наличие бесплатной версии. Пользование софтом по базовому стартовому тарифу позволит опробовать новые инструменты и оценить, оправдана ли в Вашем случае цена на них при использовании без ограничений.

Профессионалы для проверки позиций веб-ресурсов выбирают платные онлайн-сервисы. Они комфортные для использования, точные в плане сбора данных и удобные для быстрой подготовки отчетов по SEO-продвижению.

Что означает атрибуция в маркетинге?

Согласно исследованиям Gartner более ⅔ рекламного бюджета сегодня приходится на онлайн каналы. Любая компания, вкладывая в свои рекламные кампании значительные бюджеты, подозревает, что далеко не все эти вложения прибыльны. Поэтому все чаще компании начинают задаваться вопросом: как увидеть и оценить эффективность вложений в онлайн и оффлайн маркетинг? 

В нашей статье мы рассмотрим, что такое атрибуция, как она помогает компаниям, а также разберем типичные ошибки и сложности маркетологов и аналитиков в работе с атрибуцией.

Содержание

Запишитесь на демо, и мы на наглядных примерах покажем вам, как работает атрибуция в OWOX BI

ЗАПРОСИТЬ ДЕМО

Определение атрибуции в маркетинге

‘‘

Модель атрибуции в веб-аналитике — это набор правил, которые определяют вклад каждого рекламного канала в продажи или другие целевые действия.

Vlad Flaks,

CEO ,
OWOX

Другими словами, целью атрибуции является определение того, какие рекламные каналы и кампании оказали наибольшее влияние на принятие решения о покупке или о переходе на следующий шаг воронки.

Компании используют разные модели атрибуции, чтобы определить как, где и когда покупатель взаимодействует с брендом. Благодаря этим данным маркетологи изменяют и улучшают рекламные кампании, увеличивая показатели ROAS. 

Примечание: согласно отчету Ad Roll за 2017 год — 4 из 5 компаний в таких регионах, как Европа, Северная Америка и Азия, используют атрибуцию в маркетинге, а 51% организаций считает атрибуцию самой важной частью маркетинга. 

Почему стоит использовать атрибуцию?

В идеальном мире клиенты совершают покупки сразу же после первого просмотра рекламы. Однако в реальности все существенно сложнее. Например, один из возможных вариантов развития событий выглядит так:

• Знакомство с брендом — клиент видит рекламу, переходит по ссылке на сайт, подписывается на рассылку новостей. А потом отвлекается и закрывает сайт.
• Процесс обдумывания покупки (конверсионное окно) — клиент выбирает продукт, смотрит обзоры, сравнивает товары между собой. При этом клиент получает новостную рассылку от компании, видит рекламу в социальных сетях (например, Facebook, Instagram или Twitter).
  
• Покупка (конверсия) — клиент возвращается на сайт (переход может быть как прямой, по сохраненной ссылке, так и с рекламного канала или органики) и наконец-то совершает покупку.
• Повторная покупка (удержание клиента) — для этого компании часто используют ремаркетинг, а еще напоминают о своем продукте рассылками новостей и акций.

Как же узнать, какой из каналов привел к покупке? Тут на помощь приходит атрибуция. Именно она поможет разобраться, как рекламные каналы повлияли на конверсию. Выбрав правильную модель атрибуции для вашей компании, вы увидите, как необходимо распределить рекламный бюджет для повышения ROAS. Соответственно, это поможет увеличить доход и уменьшить расходы.

Существующие модели атрибуции можно разделить по следующим категориям:

1. Одноканальные (Last Click, First Click).
2. Многоканальные (Linear, Time Decay).
3. На основе позиции (Time Decay, Position Based).
4. Алгоритмические (Data-Driven, Цепи Маркова, ML Funnel Based, Вектор Шепли).

Примечание: о сравнении разных моделей атрибуции можно прочитать в нашей подробной статье. 

Если вы хотите попробовать ML Funnel Based модель OWOX BI, которая распределяет ценность на основе влияния канала на движение пользователя по воронке, воспользуйтесь бесплатным 7-ми дневным пробным периодом.

Узнайте реальный вклад рекламных кампаний вместе с OWOX BI!

Трудности при работе с атрибуцией

Согласно исследованиям Ad Roll — 59% компаний пробовали работать с атрибуцией, но из-за недостатка знаний прекратили ее использование. В реальности большинство маркетологов не имеют глубокого понимания атрибуции и испытывают сложности при работе с ней. В отчете Ad Roll также указывается, что 70% компаний затрудняются правильно использовать инсайты, полученные от данных атрибуции. И вот почему:

Более 35% компаний не могут корректно определить точки касания с клиентом. Для успешной атрибуции вам необходимо оценить все вовлеченные каналы. А с учетом омниканальности маркетинга довольно сложно контролировать каждый используемый канал. 

Сложностей также добавляет тот факт, что один и тот же пользователь использует разные девайсы. С одной стороны — такая сеть соединенных устройств это новые горизонты возможностей для маркетологов. С другой стороны — как все это отслеживать?

К трудностям в работе с атрибуцией относятся еще и следующие:

• Сбор данных вручную из разных рекламных платформ. Приходится знать сотни нюансов о том, как правильно выгружать данные из каждого сервиса и как свести разрозненные данные в единую базу.
• Динамично развивающийся рынок требует синхронных изменений в уже существующих моделях атрибуции. Устаревшие версии просто не успевают подстраиваться под новые требования бизнеса.
• Фиксированные бюджеты и партнерские контракты с теми же рекламными агентствами, из-за которых быстро изменить стратегию не так уж и легко. Кроме того, следует еще учитывать время, затраченное на оценку маркетинговых усилий, поиски ценных инсайтов и их интерпретацию, а также разработку стратегий по улучшению кампаний.

Как видно, сложностей в применении атрибуции хватает. Однако, это не значит, что нужно отказываться от внедрения атрибуции, ведь с ней вы сможете вывести маркетинг на новый уровень.

Преимущества использования атрибуции

Несмотря на сложности в построении модели атрибуции, цель ее применения весьма проста — оценка эффективности рекламных каналов. Благодаря результатам этой оценки вы решаете насколько эффективно вы тратите свой рекламный бюджет. 

Ключевые преимущества использования атрибуции:

1. Улучшенная персонализация. Инсайты, полученные в результате атрибуции, можно использовать для улучшения рекламы.
2. Увеличение ROI/ROAS. Правильная модель атрибуции помогает маркетологам узнать, какие каналы и связки каналов самые эффективные и рационально перераспределить бюджет, что приводит к увеличению конверсий и ROI.

Благодаря атрибуции вы можете увидеть ценность как от каналов, возвращающих постоянных клиентов, так и от каналов, которые приводят новых пользователей. 

Чтобы избежать сложностей в работе с атрибуцией, нужно во-первых, исключить ручной труд из работы с данными. Автоматический импорт данных из рекламных источников сервиса OWOX BI Pipeline соберет всю информацию о ваших рекламных кампаниях, сведет все в единую базу и предоставит широкие возможности для последующего анализа. В частности, настроить точные отчеты, что поможет вам найти полезные инсайты для работы.

А во-вторых, если пользоваться услугами специализированных сервисов таких, как OWOX BI Attribution, то большей части проблем с внедрением атрибуции можно избежать.

Настройка продукта не требует от вас углубленных технических знаний, а модель ML Funnel Based от OWOX BI учитывает все точки контакта с клиентом. Модель атрибуции рассчитывается как на онлайн-, так и на оффлайн-данных из вашей CRM-системы.

Если вам нужно индивидуальное решение, то аналитики OWOX BI всегда рады помочь.

00:03:47

Чем OWOX BI отличается от Google Analytics 360. Атрибуция и маркетинговые отчеты

• Просмотров: 480
• 31 Октября 2019

Пример настройки модели с OWOX BI Attribution

От выбранной вами модели атрибуции зависит не только оценка рекламных каналов, но и выполнение плана продаж компании. Поэтому так важно сделать правильный выбор. 

Чтобы выбрать объективную модель оценки рекламных каналов, вам будет полезно предварительно узнать о плюсах и минусах стандартных и алгоритмических моделей атрибуции. А для тех, у кого нет времени читать длинную и подробную статью, ключевые требования к моделям выглядят так:

• прозрачная логика расчетов для уверенности в результатах;
• достоверность расчетов (учитывается объективный вклад каждого канала).

Преимуществом OWOX BI Attribution является соответствие этим требованиям при условии правильной настройки. С помощью ML Funnel Based модели вы сможете как оценить вклад рекламных онлайн кампаний в продажи, которые приносят физические магазины, так и узнать, какие кампании приносят прибыль, а какие нужно немедленно отключить.

Чтобы испытать в работе все преимущества атрибуции от OWOX BI, настройте модель сами. В течение 7 дней вы можете бесплатно воспользоваться нашим сервисом.

ПОПРОБОВАТЬ OWOX BI БЕСПЛАТНО

Вам понадобится перейти на главную страницу сервиса и выбрать создание моделей в блоке Attribution.

1. Откройте доступ к Google BigQuery для вашего проекта.

2. Определите источник данных о действиях пользователей.

В роли источника данных могут быть:

• данные из Google BigQuery (загруженные данные из Google Analytics или Google Analytics 360).
• кастомные события — данные собранные вручную из CRM, систем коллтрекинга и любых других источников.

Примечание: больше о кастомных событиях можно прочитать в официальном справочном центре OWOX BI.

3. Нажмите кнопку «Создать модель». Все готово!

Бонус для наших читателей — мы также подготовили видео-урок «Как создать и настроить модель атрибуции: OWOX BI Attribution»!

СМОТРЕТЬ УРОК

После выбора модели атрибуции вам осталось настроить ее и запустить расчет на основе данных.

Настройка параметров модели атрибуции в OWOX BI выглядит следующим образом:

С помощью этой вкладки вы можете настроить:

1. Конверсионное окно.
2. Шаги конверсионной воронки.
3. Перенос ценности сессий по источникам.

Подробнее о дополнительных настройках модели атрибуции можно прочитать по ссылке.

После утверждения параметров вашей модели самое время для запуска расчетов.

 Для этого вам надо нажать на кнопку справа сверху «Рассчитать модель».

Для начала работы вам осталось выбрать даты начала и конца транзакционного окна, в течение которого будут распределяться ценности конверсий при расчете модели.

Теперь вам осталось подождать максимум 30 минут до завершения расчета.
Примечание: время расчета зависит от параметров модели. 

Готовые расчеты выводятся на вкладку «Результаты», где можно:

1. Получить готовые отчеты в Smart Data.
2. Получить результаты в виде набора данных Google BigQuery.

Если вы хотите настроить автоматические расчеты, то вы можете прочитать про расписание автозапусков в справке. 

Разобрав теорию и создание моделей атрибуции, давайте рассмотрим примеры применения из реальной практики клиентов OWOX BI.

1. Как в 2 раза сократить расходы на рекламу и в 2,5 раза увеличить ROI — история сети клиник «Доктор Рядом»

Благодаря внедрению атрибуции от OWOX BI и настройке сквозной аналитики, компания пересмотрела маркетинговую стратегию и достигла значительных результатов. Компания «Доктор Рядом» не только сэкономила деньги и время, но и наладила взаимопонимание между маркетинговым и финансовым отделами. К тому же им удалось увеличить ROI отдельных каналов более чем в 2,5 раза и в 2 раза сократить расходы на целевую рекламу, сохранив при этом объем продаж.

2. Улучшение процесса внутренней аналитики с помощью атрибуции на основе воронки для Юлмарт.

Совместно со специалистами OWOX BI команда Юлмарта настроила корректную и гибкую систему сбора данных с сайта. Теперь вся информация доступна в едином интерфейсе в режиме реального времени. В то время как модель атрибуции на основе воронки помогла Юлмарту объективно оценить эффективность рекламных кампаний и каналов.

Как видно из практических примеров, атрибуция приносит реальную пользу бизнесу. Попробуйте и вы модель атрибуции от OWOX BI в течении 7 дней бесплатно.

Узнайте больше о своих клиентах вместе с BI Attribution

Выводы

• Чтобы приступить к работе, вам не обязательно начинать с продвинутых моделей атрибуции, которые требуют массу времени и вложений. Для знакомства с атрибуцией можно воспользоваться доступными сервисами. Например, Google Analytics или OWOX BI.
• Не забывайте о том, что важно — атрибуция помогает эффективно перераспределить бюджет.
• Учитывайте мнение не только команды маркетинга, но также отдела продаж и клиентской поддержки. Так вам станет понятнее не только, что оценивать, но и как оценивать.
• Не зацикливайтесь на выбранной давным давно модели атрибуции. Для успешной работы на современном рынке следует использовать модель, которая учитывает потребности маркетинга в оценке каналов.

Если у вас еще остались вопросы, задайте их нам в комментариях ниже 🙂

А если вы хотите узнать больше об атрибуции и не только, подписывайтесь на нашу рассылку с самыми полезными подсказками для современных маркетологов и аналитиков:

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

 

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

 

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

 

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

 

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

 

 

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Читайте про Съем позиций в нашем словаре SEO терминов

Съемом позиций называют вычисление позиций интернет-сайта в поисковой выдаче с учетом всего периода продвижения.

Позиции ресурса

Существуют различные способы эффективной проверки позиций площадки. Отсюда и разнообразие критериев для соответствующего ранжирования сайтов. Учитывается не только качество, но и количество внешних ссылок. Сюда стоит отнести релевантность интернет-страниц, а также уникальность текстовых материалов и другие параметры.

Что касается внешних ссылок, а именно их количества и качества, то данные показатели анализируются поисковиками Google и Yandex. При этом итоговые результаты такого анализа являются «внутренней кухней» поисковых систем. Но это оказывает серьезное влияние на ранжирование ресурса. Когда внутренние алгоритмы поисковиков выполняют свою работу, то площадка получает заслуженные и справедливые позиции в рейтинге. Все это делается, чтобы продвижение оказалось действительно эффективным.

Как это происходит?

Определение позиций может напоминать действия фотографа. Специализированное приложение отсылает запросы поисковику. Происходит не только изучение полученных данных, но и выдача отчета в виде соответствующих таблиц или графиков. Владелец площадки самостоятельно выбирает вид отчетов. Когда происходит щелчок затвора (сигнал запроса), то приложение принимает от поисковика изображение, на котором вы можете увидеть позиции сайта. Делать подобные кадры хоть каждый день, но это не всегда целесообразно. Очень важно, чтобы подобные манипуляции осуществлялись на регулярной основе.

Необходимые инструменты

Если приложение снабжается богатым инструментарием и расширенным функционалом, то и ее использование будет эффективнее. Конечно же, от возможностей автоматизированных сервисов зависит и их стоимость. Данное ПО максимально четко определяет не только важнейшие показатели ИКС и PR, но и частотность пользовательских запросов, ссылочную массу и другие ключевые показатели.

Есть предположение, что подобные программы являются аналогом фотосъемки. Только в этом случае используются запросы в отношении поисковика. Но имеется и одна существенная разница. Так, запросы легко подстраиваются под определенную поисковую систему с учетом ее алгоритмов и специфических особенностей.

Качественные приложения для съема позиций имеют достойный функционал, разобраться в котором получится далеко не сразу. По этой причине можно воспользоваться специальными услугами, предоставляемыми сервисами для продвижения. Сразу нужно отметить, что подобный вариант нельзя назвать бюджетным. Зато итоговый результат окажется не просто достоверным, а еще и предельно точным. Такие SEO-сервисы, как правило, предлагают клиентам пробный вариант с определенными ограничениями. Он позволит вам сделать необходимые выводы, причем абсолютно бесплатно.

Определить позиции предлагают не только SEO-сервисы, но и агрегаторы: Seopult, Rookee и другие. Они анализируют позиции сайта, а также дают рекомендации в плане дальнейшей оптимизации.

Так как поисковые системы не раскрывают алгоритмы ранжирования, для эффективного продвижения сайта необходимо делать эксперименты. И регулярны съем позиций сайта необходим для оценки результатов внесенных изменений. Даже при небольшом семантическом ядре сбор позиций вручную занимает достаточно большое количество времени. Сайты-агрегаторы готовы сделать за вас эту рутинную работу по демократичной цене.

Вот как узнать позицию вашей страницы в Google. Это просто!

Сегодня я хотел бы поговорить с вами о теме, которую я уже давно собирался обсудить. Это тема, по которой мы получаем много вопросов. Вы, наверное, задавались вопросом, как узнать позиционирование своей страницы в Google. Итак, сегодня я расскажу вам, как это сделать, и вы увидите, насколько это просто.

Это интересная тема для обсуждения, потому что позиционирование сильно различается. Искать в Барселоне — это не одно и то же, что искать в Мадриде, или искать с настольного компьютера.свой мобильный телефон. Результаты, которые показывает Google, отличаются .

Достижение хорошей позиции в Google стало полем битвы для интернет-маркетинга. Вот на что должна быть направлена ​​большая часть вашей онлайн-стратегии. Итак, , отслеживающее ваши успехи или неудачи, является ключевым .

Контроль того, как ваша страница позиционируется в поисковой выдаче Google ( Результаты поисковой системы, страница ) и как она развивается, является очень интересным показателем для контроля того, хорошо ли вы выполняете свою работу или нет.Тем не менее, хотя важно знать свое позиционирование, не стоит слишком зацикливаться на нем. Это один из многих показателей, за которым нужно следить.

Что мне нужно знать о позиционировании Google?

Чем выше вы попадете в результаты поиска Google, тем больше посещений получит ваш сайт. Это действительно так просто. Тем не менее, выяснить свою позицию в поисковой системе не так просто, как проверить число и увидеть свою позицию в гонке. Реальность такова, что на самом деле это не позиция , а несколько позиций.

Результаты различаются в зависимости от:

• Места, они являются локальными.
• Если вы выполняете поиск с настольного компьютера или со своего мобильного телефона (разница между ними становится все больше).
• Пользователь и его история просмотров.
• День или время суток.

Первые два пункта, как правило, подразумевают самые большие различия, чем два последних, которые не представляют большой проблемы. Однако они достаточно актуальны, чтобы помнить о них.

Как узнать позицию вашей страницы в Google

Serplab , бесплатный инструмент для определения позиции вашего сайта в Google. Serplab — один из лучших онлайн-инструментов, который позволяет контролировать эволюцию вашего веб-сайта в результатах поиска Google в зависимости от ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться. Они не только предлагают хорошее отслеживание, но и предлагают несколько очень мощных опций в своей бесплатной версии.

Это действительно просто в использовании. Вам просто нужно создать учетную запись, а затем указать свой домен и ключевых слов, по которым вы хотите разместить свой сайт среди .Бесплатная версия может занять несколько минут (или даже часов), чтобы показать результаты (и будет обновляться только один раз в день, в то время как платная версия предлагает более полное отслеживание). Фактически, прежде чем вы начнете анализировать данные, лучше дать ему сделать свое дело в течение как минимум 24 часов.

Когда анализ будет завершен, он покажет вам позицию, которую ваш сайт занимает в поисковой системе на данный момент. И с течением времени он покажет вам, идет ли ваша позиция вверх или вниз. Это сопровождается данными об эволюции всех ключевых слов, над которыми вы работаете .

Этот инструмент показывает не только последнюю найденную позицию, но также лучшую позицию, которую вы достигли, и позицию, которую вы занимали, когда впервые начали отслеживание. Кроме того, он предлагает других важных данных для SEO , таких как ежемесячный объем поиска по этому ключевому слову.

Еще одним преимуществом является то, что Serplab показывает десять страниц с наилучшим расположением для каждого ключевого слова. Это позволяет вам быстро и легко «шпионить» за конкурентами. Вы можете визуализировать все данные в виде графики с помощью фильтрации по дате и с помощью очень интуитивно понятного и простого интерфейса.

Платная версия и альтернативы Serplab

Хотя бесплатная версия очень полная и ее должно хватить для большинства людей, Serplab также предлагает платную версию за 4,99 евро. Это позволяет вам удвоить объем отслеживаемых ключевых слов с 300 до 600. Вы также можете изменить скорость обновления данных, позволяя уменьшить ее до двух часов или увеличить до 30 дней.

Если вы не уверены, что этот инструмент поможет вам узнать свое положение в Google, вы можете попробовать эти отличные альтернативы:

Я надеюсь, что этот пост показал вам, как узнать позиционирование вашей страницы в Google.Зная, что вы должны лучше понимать важность отслеживания позиционирования вашего сайта в Google и то, как это делать.

Увидимся в следующий раз!

Как определить свой истинный органический рейтинг в Google

Эта запись YouMoz была отправлена ​​одним из членов нашего сообщества. Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не отражать взгляды Моза.

В течение многих лет никогда не было надежного способа узнать, какой у вас рейтинг в целом в Google по какому-либо конкретному ключевому слову из-за наличия всех центров обработки данных.Вот уже несколько лет инструменты Google для веб-мастеров будут отображать данные о рейтинге для ваших 100 самых популярных ключевых слов в области самых популярных поисковых запросов. Однако в целом эти данные не были очень точными, и позвольте мне объяснить, как это сделать. Например, инструменты для веб-мастеров скажут, что вы заняли 4-е место по ключевому слову «пример». Когда вы выполняли поиск в Google, ваш сайт оказался для вас №2, в то время как ваш друг, который живет в 100 милях от вас и пользуется услугами другого интернет-провайдера, показал ваш сайт №4. До сих пор к этим рейтинговым данным можно было относиться несерьезно.Google недавно выпустил новую функцию для инструментов веб-мастеров в разделе «Популярные поисковые запросы», которая теперь дает вам гораздо больше данных и лучшее представление о вашем истинном рейтинге.

Вот шаги, чтобы узнать, какой у вас настоящий органический рейтинг в Google по всем центрам обработки данных.

1. Войдите в свою учетную запись инструментов для веб-мастеров. В Личном кабинете нажмите ссылку «Еще» в разделе «Популярные поисковые запросы».

2. После этого вы увидите список ваших основных ключевых слов.

3. Щелкните конкретное ключевое слово, по которому вы хотите просмотреть данные ранжирования. На снимке экрана ниже вы увидите, что этот сайт занял несколько позиций в качестве «примера». У них было 9 900 показов для позиции 1, 6 600 для 2, 3 600 для 3 и так далее. Используя эти данные, это переводится в это. В 29% случаев этот сайт занимал первое место, 19% — второе и 9% — третье. В целом этот сайт входил в тройку лучших почти 60% времени.

4. Вы можете изменить результаты, изменив диапазон дат и страну на свой выбор.

Когда вы сравниваете эти данные с аналитикой Google по количеству переходов по тем же датам, географическому положению и ключевым словам, становится очевидным, что в данных есть пробел, но тем не менее они более точны, чем когда-либо прежде.

Пожалуйста, поделитесь любыми комментариями или мыслями, которые могут у вас возникнуть. Это беспокоило меня в течение многих лет, и я был очень взволнован, увидев этот новый набор данных, поскольку он отвечает на большой вопрос!

Кертис Стивенс — основатель Gotmerchant.com, компания, предоставляющая бесплатную POS-систему. У них есть системы торговых точек как для ресторанов, так и для розничных магазинов.

Как подняться на вершину результатов поиска Google

Чтобы подняться на вершину результатов поиска Google в конкурентной нише, вам потребуется:

1. Чтобы следовать рекомендациям Google для веб-мастеров по качеству SEO
2. A репутация веб-сайта для публикации оригинального, полезного и актуального контента
3. Удовлетворительное удобство использования страницы для посетителей из поиска
4. Быстрый, отзывчивый, легко редактируемый веб-сайт, удобный для мобильных устройств
5. Разумная и удобная архитектура веб-сайта
6. Качественные заметные естественные ссылки с других веб-сайтов

Звучит просто, не правда ли? Это не так.

Удержать первое место в рейтинге так же сложно, как и выиграть.

Существуют правила ранжирования в поисковых системах

ЦИТАТА : « Я собрал несколько упорядоченный список наиболее важных официальных руководств и рекомендаций Google для веб-мастеров. Если вы хотите занять высокое место в Google, вам необходимо следовать рекомендациям для веб-мастеров. »Шон Андерсон, Hobo 2020

Google говорит:

ЦИТАТА :« Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других факторов, обсуждаемых здесь.”Google SEO Starter Guide, 2020

Условия использования Google в своих документах для веб-мастеров четко указывают, что если вы попытаетесь манипулировать своим рейтингом способами, которые Google не одобряет, они будут ФИЛЬТРУЮТ ваш сайт или хуже, полностью удалите его свой «индекс сети» (а иногда и надолго).

Google невероятно ориентирован на предоставление пользователям высококачественных сайтов:

ЦИТАТА : « Google стремится ранжировать страницы, на которых автор имеет очевидный опыт в предметной области, о которой они пишут.Эти «оценки качества» (выполняемые специалистами-оценщиками) основаны на (EAT, EAT или EAT), что является просто «Опыт, авторитетность, надежность» из «Основного содержания страницы» »Shaun Anderson, Hobo, 2020

Google не одобряет МНОГО, если не САМОЙ старую тактику SEO, и терпит поражение, когда обнаруживает «обманные» методы.

ЦИТАТА : «Мы настоятельно рекомендуем вам обратить самое пристальное внимание на приведенное ниже Руководство по качеству , в котором описаны некоторые незаконные действия, которые могут привести к полному удалению сайта из индекса Google или иным образом затронутым алгоритмическое или ручное действие по борьбе со спамом.Если сайт пострадал от спама, он больше не может отображаться в результатах на Google.com или на каких-либо партнерских сайтах Google ». Google Руководство для веб-мастеров, 2020

Их положения и условия охватывают множество различных областей, и это является дополнительным требованием к техническому совершенству во многих областях.

Заявление на первое место В КОНКУРЕНТОСПОСОБНОЙ отрасли без качественных ссылок и соответствующего контента в течение ДОСТАТОЧНОГО ВРЕМЕНИ в вертикали с относительно стабильным рейтингом может поднять красный флаг для Google или ваших конкурентов.Ни то, ни другое не годится.

ЦИТАТА : « Есть 2 основных типа неестественных ссылок. Ссылки, которые вы создали сами, и ссылки, которые не создавали. Если вы не добавляли ни одну из ссылок, вам не нужно беспокоиться о ручных действиях для неестественных ссылок, и вам, скорее всего, не нужно когда-либо использовать инструмент отклонения. Если вы вручную приняли меры для «шаблона неестественных искусственных, вводящих в заблуждение или манипулятивных ссылок, указывающих на страницы», вам, скорее всего, потребуется использовать инструмент отклонения, чтобы очистить ссылки, которые вы заказали или создали сами. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Я видел, как сайты, продвигаемые с использованием методов« более низкого качества », поднимаются, поднимаются и поднимаются, а когда они доходят до вершины, они получают более 40 мест. Иногда сразу, иногда через несколько месяцев. Иногда их исключают из списка, иногда принимают меры вручную.

Если вы находитесь на вершине конкурентных результатов, можете поспорить, что Google внимательно изучит ваш сайт.

ЦИТАТА : « Если Google сможет обнаружить вложения времени и труда на ваш сайт — есть признаки того, что они вознаградят вас за это (или, по крайней мере, вы не пострадаете, когда это сделают другие, то есть вы поднимаются в поисковой выдаче Google, когда другие падают). ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Это может означать более глубокий алгоритмический анализ вашего сайта или даже ручную проверку. В Google есть десятки тысяч рецензентов, которые оценивают качество своих страниц с результатами и сайтов, на которых они представлены.

Даже сегодня я опасаюсь внезапного появления в верхней части результатов, особенно со страницей более низкого качества.

ЦИТАТА : «По крайней мере, для конкурентных ниш, где Google намеревается контролировать эту рекомендацию по качеству, Google хочет вознаграждать высококачественные страницы, и« Наивысший рейтинг может быть оправдан для страниц с удовлетворительным или полным очень высоким -качество ”основное содержание.Шон Андерсон, Hobo 2020

Иногда вскоре после этого следует большой спад, если используемые методы были немного ненадежными.

Если я попадаю в первую десятку рейтинга, я обычно больше не стремлюсь занять первое место в Google — не без стратегии, полностью основанной на , улучшающей ситуацию –, например, некачественное построение ссылок или производство контента , — это просто не долгосрочный план, в который я хочу больше вкладывать свои силы. .

Я обычно сосредотачиваюсь на других ключевых словах, когда попадаю в верхний набор результатов, и на повышении качества домена, и обычно сосредотачиваюсь только на главном термине, если у меня есть надежная возможность ссылаться на сайт с мега-доверием.

Я также могу сказать, что очень осторожно отношусь к практике повышения коэффициента конверсии на сайтах, с которыми работаю сегодня.

ЦИТАТА : « Google уже давно классифицирует ваш сайт как объект определенного типа, и что бы это ни было, вы не хотите, чтобы на нем был ярлык низкого качества. Ставится по алгоритму или человеком. Ручные оценщики могут не повлиять напрямую на ваш рейтинг, но следует избегать любых сигналов, связанных с тем, что Google отмечает ваш сайт как некачественный. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Я могу сказать, что эта онлайн-стратегия оказалась разумной, долгосрочной и все же плодотворной.

ЦИТАТА : « Существует множество человеческих оценок качества сайта, которым необходимо соответствовать, и сотни подробных сигналов ранжирования, о которых мы знаем только в абстрактной форме. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Я избегаю низкокачественных методов с апреля 2012 года, а с 1999 года изучаю и практикую SEO.

Почему высокий рейтинг в Google так ценен?

ЦИТАТА : « Google — крупнейший производитель королей на Земле. ”Амит Сингхал, Google, 2010

Органический трафик по-прежнему является самым ценным трафиком в мире с поисковыми системами в последнее время получил рейтинг самого надежного источника для поиска новостей и информации:

По-прежнему занимает первое место в Google:

• привлекает львиную долю кликов посетителей и получает
• намного больше кликов, чем позиция no2, а
• значительно больше кликов, чем остальные 8 списков в поисковой выдаче

Конечно, это при условии, что ваша страница результатов поисковой системы (SERP ) сниппет настолько же кликабельный и релевантный, как и фрагменты конкурирующих страниц для этого поискового запроса.Это действительно важно — как и качество страницы, на которую попадает ваш неоплачиваемый посетитель.

Органические списки получают больше кликов, чем листинг спонсируемой рекламы, но Google помогает сбалансировать это в будущем, как это было в прошлом (потому что Google зарабатывает больше денег на рекламе).

Я бы более конкретно назвал цифры, но я не доверяю большинству существующих сейчас статистических данных о таких вещах.

Все хотят знать:

Как попасть на номер 1 в Google?

… но правда в том, что Google довольно часто меняет то, что стоит под номером 1 в поисковой выдаче.

Обычно существует несколько очевидных способов добраться до номера 1, и вам будет хорошо, если вы будете придерживаться лучших практик Google для каждого носителя.

‘

White Hat ‘ SEO

QUOTE : « Search Engine Optimization (SEO) — это технический, аналитический и творческий процесс, направленный на улучшение видимости веб-сайта в поисковых системах. Основная функция SEO — привлечь больше неоплачиваемого трафика на сайт, который конвертируется в продажи (например). »Шон Андерсон, Хобо органические или натуральные списки.

ЦИТАТА : « Поисковая оптимизация (SEO) часто сводится к внесению небольших изменений в отдельные части вашего веб-сайта. При просмотре по отдельности эти изменения могут показаться постепенными улучшениями, но в сочетании с другими оптимизациями они могут оказать заметное влияние на пользовательский интерфейс вашего сайта и его эффективность в обычных результатах поиска. ”Google Starter Guide, 2020

Никто точно не знает, как попасть на первую строчку в Google, во всяком случае, не совсем.Попадание на первое место в Google в значительной степени сказывается на репутации вашего веб-сайта и на том, насколько релевантным и удобным является ваш контент.

Обычно вы попадаете на первое место, имея хорошую репутацию в сети. Известные бренды имеют хорошую репутацию. Эти бренды тоже занимают лидирующие позиции в Google. Репутация повышается за счет количества качественных веб-страниц, которые ссылаются на любую страницу вашего сайта. Обычно релевантные страницы с наиболее качественными ссылками занимают первые места в списках Google.

Если пользователи будут активно ИСКАТЬ ВАШ ВЕБ-САЙТ В GOOGLE, используя термины, позволяющие идентифицировать торговую марку, Google распознает это и, вероятно, будет использовать его как показатель «качества» и релевантности.

ЦИТАТА : « Один совет, который я обычно даю людям, — стремитесь занять нишу в своей нише, в которой вы можете быть лучшим на долгое время. Найдите что-то , где люди явно ищут ВАС , а не просто «дешевый X» (где, даже если вы занимаетесь рейтингом, есть вероятность, что они все равно будут переходить на другие сайты). ”Джон Мюллер, Google 2018

Вместо того, чтобы сосредоточиться на № 1 в Google, вы должны сосредоточиться на том, чтобы появляться в как можно большем количестве ресурсов Google, чтобы дать вашему бизнесу как можно больше возможностей появляться для как можно большего числа поисковых запросов. которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Например, рейтинг «, как стать номером 1 в поисковых системах, таких как Google, Yahoo или Bing » может быть для меня ценным.

Насколько сложно попасть в Google номер 1? В конечном итоге это зависит от конкуренции за ключевое слово или ключевую фразу и репутации вашего сайта. Новым веб-сайтам обычно трудно получить хорошие позиции в Google в конкурентных вертикалях. Вы размещаете номер 1 в Google и не получаете трафика? Вы должны быть номером 1 для ключевого слова, которое не так широко ищется.

Вы искали «как стать номером 1 в Google», и я надеюсь, что эта статья пролила свет на это — по крайней мере, вы знаете, что должны спросить:

• как попасть на 1-е место в органических списках Google?
• как мне получить избранный фрагмент?
• как попасть под №1 в спонсируемых объявлениях в Google?
• как сделать ваш сайт №1 в новостях Google?
• получить номер 1 в результатах Google Maps?
• как получить номер 1 в результатах видео Google?
• как попасть под номер 1 в поиске картинок Google?
• как получить номер 1 в сравнении покупок Google?
• как получить сайт 1 в Google Discover?
• как стать номером 1 в местном бизнесе Google (ранее Google Адреса, а теперь Google Мой бизнес)?

Вы можете получить номер 1 в Google бесплатно, если знаете, что делаете, а если нет, вы можете заплатить Google Adwords или найти такого оптимизатора поисковых систем, как я, который может проконсультироваться с вами, чтобы помочь вам в рейтинге №1 в органических списках поисковых систем Google, Bing и Yahoo.

ЦИТАТА : « Вы можете вручную отправить свой сайт и другой контент непосредственно в различные службы Google, включая поиск, карты, видео, подкасты, изображения, новости и покупки, чтобы назвать некоторые из них. У Google есть много способов помочь компаниям выйти в Интернет. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Остерегайтесь тех, кто обещает гарантированный рейтинг №1. Никто не может гарантировать отсутствие 1 рейтинга в Google.

Попадите в первую десятку рейтинга Google с помощью Simple, White Hat SEO

Простое SEO — это именно то, что вам нужно.Простой. Вы можете получить первых десяти рейтингов в выдаче во многих отраслях, просто следуя некоторым очень простым (в целом, на месте) советам по SEO:

• Оптимизируйте 1 страницу с уникальным контентом для 1 ключевой фразы и нескольких связанных ключевых фраз
• Убедитесь, что у вас есть заголовок страницы, слова и ключевые фразы, содержащие ключевые слова, и, если возможно, в названии фактического пути к файлу.
• Ссылка на эту страницу изнутри вашего сайта с помощью якорного текста «ключевое слово» несколько раз. по крайней мере
• Не делайте ссылки с этой страницы с точным текстом привязки «ключевое слово».
• В дальнейшем попробуйте побудить другие сайты ссылаться на эту страницу с текстом привязки «ключевое слово», а не на вашу домашнюю страницу.Это называется глубокими ссылками. Конечно, чем уникальнее и качественнее информация на вашей странице, тем проще этого добиться. Держитесь подальше от некачественных источников ссылок.
• Иногда я рассматриваю возможность ссылки (где это уместно на этой странице) на другие качественные сайты.

Стоит отметить, что у вас * обычно * есть три шанса рассказать Google, о чем страница и насколько она важна.

1. На странице — Фактическое текстовое содержимое страницы
2. На сайте — Во внутренних ссылках на целевую страницу
3. Вне сайта — В ссылках на целевую страницу с других веб-сайтов

Хорошо — у вас есть сайт….. у него есть обычные вещи — домашняя страница, страница контактов, о нас, карта, продукты — но у вас есть блог! Блог позволяет легко добавлять страницы. Это все, что вам действительно нужно, хотя вы, конечно, можете сделать это и без блога, но тогда вам нужно немного узнать о дизайне веб-сайтов.

Вы, конечно же, читаете блог.

ЦИТАТА : « Я начал вести блог в сфере SEO в 2007 году, когда ведение блогов было новым« занятием », и я использовал его для увеличения количества посещений и продаж в моей компании до того, как это стало обычным явлением.Google (я включаю в это Google Feedburner) отправил на этот сайт почти 8 миллионов бесплатных обычных посетителей с тех пор, как я начал вести блог. Единого способа вести блог не существует, но вот что я узнал и как я это сделал, если вы новичок в ведении блога. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Могут быть некоторые свидетельства того, что чем больше вы ссылаетесь на страницу в структуре навигации своего веб-сайта, тем важнее, по мнению Google, эта страница, по крайней мере, по отношению к остальной части вашего сайта. .

Страницы, на которые часто не ссылаются, может не иметь достаточного количества ссылок, чтобы попасть в основную поисковую выдачу Google.

Thinking : Хорошо оптимизированная страница с несколькими входящими ссылками с внешних сайтов будет очень хорошо работать в Google, и ее скорость увеличивается, когда вы говорите Google «Привет, эта страница важна», ссылаясь на нее с других страниц. на Вашем сайте. Отсутствие ссылки на любую другую страницу (с целевой страницы) с точным термином, на который вы нацеливаете, говорит Google, насколько эта страница связана с этой страницей, что это авторитетный документ по этому вопросу (что является целью SEO). Вы могли бы подумать.

Предупреждение : Это хорошо работает для небольших сайтов с несколькими продуктами.Использование этой стратегии на сайте с большим количеством целевых страниц приведет к неоднозначным результатам, и вы рискуете сделать сайт похожим на спам. Simple SEO может быть всем, что нужно вашему сайту для повышения рейтинга в Google.

Всегда помните, что не все ссылки равны. Ничто так не помогает отдельной странице, как тематические ссылки с авторитетных веб-сайтов, но ясно, что вам не нужны тысячи ссылок, чтобы получить высокие позиции в Google.

ЦИТАТА : « Создание ссылок — это процесс получения ссылок на других веб-сайтах.Заработанные естественные ссылки напрямую улучшают репутацию веб-сайта и его позиции в Google и других поисковых системах. Самостоятельно созданные ссылки сопряжены с риском и влекут за собой риск наказания со стороны команды Google по борьбе с веб-спамом. ”Shaun Anderson, Hobo 2020

Создайте релевантную, хорошо оптимизированную страницу, на которую есть ссылки во внутренней структуре сайта, и подкрепите ее несколькими якорными текстовыми ссылками с внешних сайтов. Эта стратегия помогает использовать общий авторитет вашего домена для ранжирования определенных страниц, что идеально, если у вас не так много полномочий для начала.

Запомните совет — Дайте Google то, что он хочет — Оптимизируйте свою страницу и всегда добавляйте щедрые ссылки на важные страницы в навигации и содержании вашего сайта.

СОВЕТ БОЛЬШЕ — НЕ ПЕРЕСЕРВАЙТЕ ЕГО. Будь проще.

Топ-рейтинг никогда не гарантирован

Рейтинги в поиске Google будут колебаться в зависимости от многих факторов, включая:

• хорошие методы оптимизации на вашем сайте
• плохие методы оптимизации на вашем сайте
• качество ссылок
• конкуренты делают что-то правильно или неверно
• изменения намерений пользователя
• изменения графического интерфейса пользователя на странице результатов поиска Google
• Тесты и рейтинги Google everflux

Для чего вы хотите занять первое место в Google?

Некоторые организации хотят ранжироваться по разным причинам, и это может быть достигнуто разными способами.Всегда спрашивайте себя; « По какой конкретной ключевой фразе я все равно хочу занять первое место в Google?»

Как занять позицию в Google по вашему бренду или названию компании

Регистрация вашего веб-сайта и его настройка с помощью Google Search Console и Google My Business являются предварительным условием для владельцев веб-сайтов. Сообщать Google все, что вам нужно, чтобы сообщить им, используя каналы, которые они предоставляют, — это первый разумный шаг для любого бизнеса.

Чем более конкретный термин вы хотите ранжировать, и чем шире географическая область, в которой вы хотите ранжироваться, это определит уровень конкуренции, с которой вы столкнетесь.Это соревнование, в котором вы участвуете, — это то, против чего вас будет оценивать Google.

• Ранг для названия вашей компании — EASY. Выбор уникального бренда очень поможет. Этого очень легко добиться с помощью простой оптимизации страницы и нескольких входящих ссылок и цитат (иногда даже не). Это за исключением случаев, когда у вас плохая репутация в Интернете или у вас есть торговая марка, которая конкурирует в Интернете с более известной организацией с таким же названием в том же географическом регионе, что далеко от идеала.Если у вас есть авторитет в сфере ведения бизнеса в Интернете, вы получите рейтинг в Google. Если вы этого не сделаете, вы не сделаете этого, и вам нужно будет построить их на законных основаниях.
• Ранг для ваших услуг в вашем регионе — ОБЫЧНО ЛЕГКО. — опять же, довольно просто. Сделано с оптимизацией на странице (например, географические упоминания в заголовке и в тексте).
• Рейтинг вашего сервиса в вашей стране — ОБЫЧНО ОЧЕНЬ ДОСТУПНО. — немного сложнее, чем указано выше, но в некоторых случаях может обрабатываться даже с некачественными ссылками даже с некачественных, неродственных сайтов.Сосредоточившись на качестве контента вашего сайта, вы сможете получать ссылки с достойных сайтов, которые помогут вам занять место в вашей стране. Для получения дополнительной информации прочтите мой пост по построению ссылок для начинающих.
• Ранг к вашим услугам — ЖЕСТКО. — сложно в зависимости от ниши — вам понадобится несколько приличных ссылок или, по крайней мере, такое же количество дерьмовых ссылок, которые есть у ваших конкурентов. Ошибочные ссылки с якорным текстом по-прежнему могут перевесить несфокусированные плохие ссылки с якорным текстом даже с относительно авторитетных сайтов.Существует большая конкуренция, поэтому вам предстоит столкнуться с множеством опытных людей.
• Ранг для вашей продукции — ОЧЕНЬ ЖЕСТКО. — вообще очень сложно, особенно если ваши товары можно купить еще в 1000 других местах. Вам понадобится УНИКАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ, удобство для пользователей и ссылки, которые передают PageRank, текст привязки и доверие, то есть способность ранжирования. Вам понадобится несколько надежных сайтов, которые будут ссылаться на вас для ранжирования всех этих продуктов. Чем больше страниц на вашем сайте, тем более высокий PageRank у вас (исторически) должен был быть.Чтобы получить PageRank, вам нужны входящие обратные ссылки. Вы всегда будете получать трафик на свои страницы, но объем трафика, который Google будет отправлять на ваши страницы, будет зависеть от того, насколько пользователи довольны вашим сайтом, и что другие в Интернете говорят о вашем сайте.

‘

Black Hat ‘ SEO

ЦИТАТА : « SEO — это сокращение от« поисковая оптимизация »или« поисковый оптимизатор ». Решение нанять SEO-специалиста — важное решение, которое потенциально может улучшить ваш сайт и сэкономить время, но вы также можете рискнуть нанести ущерб своему сайту и репутации.Обязательно исследуйте потенциальные преимущества, а также ущерб, который безответственный оптимизатор может нанести вашему сайту. ”Рекомендации Google для веб-мастеров, 2020

Я не обсуждаю этот тип SEO в этом блоге. Я больше в этом не разбираюсь.

Масса дерьмовых ссылок, созданных (опытным специалистом по поисковой оптимизации) с течением времени, ВСЕ ЕЩЕ может превзойти даже относительно надежный сайт в Google. Тем не менее, именно этот тип «схем ссылок» Google имеет много умных людей, пытающихся аннулировать их.

Если вы не ОЧЕНЬ опытны в черной SEO, я бы избегал этого. Конкурентам слишком легко позвонить вам, чтобы я потратил на это много времени и усилий, особенно когда я нанят клиентом и учитывая, что всего несколько ссылок с одного надежного сайта могут мгновенно передать способность ранжирования и доверие другому сайту .

Поиск таких сайтов может быть постоянным занятием, но это игра, в которую мы играем.

ЦИТАТА : « Blackhat Причуды SEO: как идти в темный переулок, заполненный продавцами подержанных автомобилей, которые не покажут вам свои машины. ”Мэтт Каттс, Google, 2014 г.

В основе любой стратегии лежит решение о том, по какому принципу вы хотите ранжироваться и как вы хотите это делать. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! » Если вы решите использовать черную SEO-технику, я думаю, вы сочтете это краткосрочной стратегией с долгосрочными последствиями.

Номер 1 в рейтинге Google, Bing и других поисковых системах

Причина номер 1, по которой многие сайты занимают первое место в списках Google, заключается в том, что они достаточно хороши. На самом деле это просто:

Добавьте к этому убойное, оригинальное содержание, по крайней мере, такого же качества, как на других сайтах и ​​страницах, конкурирующих за желаемые условия, и вы знаете, что после полоскания и повторения до тошноты вы Вероятно, вы попадете в рейтинг Google по желаемым условиям.

Меня часто сбивает с толку, когда я посещаю Webmasterworld и вижу веб-мастеров, которые были заблокированы Google (что, как я подозреваю, случается гораздо реже, чем думают люди) или полностью потеряли ранее высокие рейтинги Google.

Я автоматически думаю, если я посещу эти сайты, буду ли я разочарован? Есть ли у них контент или их позиция «сгенерирована»? Если у них есть контент, не облажались ли они с простыми вещами? Они сделали большую ошибку, где-то в критическом месте?

Google никому не обязан хорошими рейтингами.Тот факт, что вы были номером 1 в течение многих лет, также не означает, что должность не может быть изменена.

И вообще, есть ли в наши дни такая вещь, как «номер 1 в Google»? Рейтинги Постоянно меняющиеся и постоянные обновления Google Core обеспечивают свежесть в первой десятке, поэтому в действительности никто не может гарантировать, что какой-либо веб-сайт продлится количество (укажите номер или страницу) в списках — хотя многие это делают.

ЦИТАТА : « Один из способов представить, как работает обновление ядра , — это представить, что вы составили список из 100 лучших фильмов 2015 года.Несколько лет спустя, в 2019 году, вы обновите список. Это изменится естественным образом. Некоторые новые замечательные фильмы, которых раньше не было, теперь будут кандидатами на включение. Вы также можете переоценить некоторые фильмы и понять, что они заслуживают более высокого места в списке, чем раньше. Список изменится, и фильмы, ранее находившиеся в списке, которые перемещаются вниз, неплохие. Есть просто более достойные фильмы, которые ждут их впереди. »Дэнни Салливан, Google 2020

Каждая позиция в Google доступна.Вместо покупки ссылок, массового взлома ссылок на ключевые термины, массовой регистрации поддельных доменов или попыток «игры» в Google, почему бы просто не добавить качественный, уникальный контент на свой сайт и не сделать его «лучше»? Не волнуйтесь — с практикой станет легче. Со временем рейтинги приходят — но только с хорошим содержанием.

Конечно, некоторые сайты нарушают правила и получают хорошие рейтинги. Они могут даже сохранять этот рейтинг в течение некоторого времени. Но, в конце концов, они, как правило, страдают от изменений в подходах Google к вещам.

Вот чем мы помогаем клиентам. Мы консультируемся с ними, чтобы попытаться улучшить сайты. Для Google и посетителей. Это долгосрочная стратегия, на которую уходит много часов, но, безусловно, это единственный надежный способ добиться успеха Google для большинства компаний.

А знаете что? Оно работает.

Несмотря на мой успех в рейтинге многих сайтов, я не знаю точно, , как работает Google. Никто не знает и не может знать (а если и знал, поверьте мне, они слишком заняты зарабатыванием денег для себя, чтобы помочь вашему бизнесу занять высокие позиции).Мы успешны, потому что знаем, какие сайты предпочитает Google, и я помогаю клиентам попробовать и разработать их.

Иногда знает, чего нельзя делать , а не , что делать , которое отображается в верхней части Google.

Если вы хотите, чтобы я занимался вашим SEO, вам нужно это понять. Если у вас есть одностраничный веб-сайт, по сути, это реклама вашей компании, я не хочу спамить для вас поисковые системы, поскольку для вас или для нас это не рациональный бизнес.

Слишком много клиентов готовы тратить необходимое время на улучшение качества своего веб-сайта для посетителей и Google. Я им помогаю.

Если вы один из этих клиентов, которые хотят улучшить свой веб-сайт, свяжитесь со мной.

Сколько трафика я получу от номер 1 в Google?

ЦИТАТА : « Нет никаких быстрых волшебных уловок , которые SEO предложит, чтобы ваш сайт занял первое место. Важно отметить, что любой потенциал SEO настолько высок, насколько высок качество вашего бизнеса или веб-сайта, поэтому успешное SEO помогает вашему веб-сайту проявить себя наилучшим образом. ”Maile Ohye, Google, 2017

Мне много раз задавали следующие вопросы: Сколько трафика вы можете гарантировать, что я получу первое место в естественных (неоплачиваемых) списках Google? », и это показалось мне наиболее точным ответом, который я мог дать; трафика больше, чем если бы вы были на позиции № 2 .

Большинство сторонних инструментов для обработки данных по ключевым словам неточны, но по крайней мере что-то , чтобы продолжить.

Невозможно сказать наверняка, не будучи номером 1 по сроку. Google Adwords, конечно, очень полезен (лучший инструмент для исследования ключевых слов?), Но вы платите немалые деньги за всю эту информацию, и часто у клиента нет данных, которыми можно поделиться.

Если у вас есть несколько терминов номер 1, вы можете посмотреть, какой трафик вы получаете, и сравнить его с любым инструментом данных по ключевым словам для этой ключевой фразы, а затем сделать некоторые предположения на основе любых нормализованных данных. Вы также можете найти возможности в своей нише, сравнивая объемы ключевых слов с конкуренцией по ключевым словам и т. Д.

Я использую SEMRUSH и инструменты подсказки ключевых слов Google, чтобы дать себе представление о наиболее популярных ключевых словах, но опять же, я оптимизатор поисковой системы, а не « ключевое слово обезьяна » или предсказатель .

Мне нужно только сделать легкую вещь — изменить ранжирование для как можно большего числа ключевых слов — обычно путем улучшения восприятия страницы, как это называет Google.

Когда я разговариваю с потенциальными клиентами, я обычно нахожусь сразу после того, как какой-нибудь шикарный продавец из другой компании поразил потенциального клиента ГАРАНТИЯМИ и ЦИФРАМИ Я думаю про себя « Я даже не пытаюсь конкурировать с этим. потому что большинство подобных заявлений в SEO — ерунда — лучшее предположение в лучшем случае ».

И я не говорю, что исследование ключевых слов не важно. Это — это , фундаментальная часть любой кампании — возможно, самая важная часть. Это просто не мой любимый аспект SEO (получение реальных ссылок на соответствующие страницы — это ), и я ненавижу делать какие-либо прогнозы на любом рынке, на котором у меня нет многолетнего опыта, — а есть много рынков, которые все время меняются.

Сколько кликов дает рейтинг №1 в Google по сравнению с №2, 3, 4 и 5?

НАМНОГО больше, это единственное, на что можно делать ставки.Это действительно зависит от множества вариантов, от того, что Google отображает вокруг вашего объявления, до характера самого запроса.

Google Search Console (ранее Google Webmaster Tools ) теперь показывает рейтинг кликов и позицию в поисковой выдаче, так что вы можете решить эту проблему на своем собственном сайте. Не то чтобы это точно — но что еще у вас есть?

ЦИТАТА : « Вы можете отправить свой веб-сайт и подтвердить его в Google Search Console. Процедура подключения вашего веб-сайта очень проста с небольшими техническими знаниями.” Шон Андерсон, Hobo 2020

Я выбрал термин, который, насколько мне известно, занимал 5 первых позиций в разное время, и интересно посмотреть рейтинг кликов при поиске по определенным ключевым словам…. и сколько кликов получает верхняя позиция в Google по сравнению с позициями №3, №4 и №5.

Например, потребуется время, чтобы изучить новые данные и оценить среднее значение, но он показывает, что номер 1 получает почти на 30% больше кликов, чем рейтинг №2.Вы можете найти некоторые полезные фрагменты информации в Google Search Console для своего собственного сайта …

Конечно, рейтинг кликов может быть искажен любым количеством факторов — характером запроса или убедительностью вашего призыва к действию. ваш заголовок и ваше мета-описание, и это всего лишь пара.

Как проверить свой рейтинг в поисковых системах

Не зацикливайтесь на своем рейтинге — рейтинги колеблются — поиск Google создан таким образом! И не пытайтесь просто ранжироваться по нескольким критериям.Лучше ранжироваться по множеству разных ключевых слов, чем вести бизнес на основе одного конкурентного ключевого слова.

Для достаточно точной проверки вашего рейтинга с нелокализованными или неперсонализированными результатами поиска вам могут потребоваться такие инструменты, как:

• Google Search Console
• Proranktracker
• SEMRush
• AWR
• AHrefs
• Sistrix

Эти инструменты также могут указывать, где вы занимаетесь (по крайней мере, периодически) в других странах.Инструмент предварительного просмотра объявлений Google от Google также показывает обычные результаты поиска и их внешний вид для пользователей по всему миру. Вы можете увидеть, насколько различаются рейтинги от страны к стране и от места к месту — это стоит учитывать при исследовании ключевых слов. Геолокация и персонализация действительно смешивают рейтинги Google.

Я обычно использую SEMrush, чтобы проверить свои позиции в других странах.

Рейтинги Google различаются между компьютерами

ЦИТАТА : «N obody всегда будет видеть третий рейтинг вашего веб-сайта по этим запросам.Он всегда колеблется на уровне ». Джон Мюллер, Google, 2015

Большое недоразумение в отношении Google и поисковых систем, таких как Yahoo и MSN, состоит в том, чтобы рассматривать их как один простой сервер. Фактически, это десятки тысяч серверов, расположенных в разных «центрах обработки данных» (DC) по всему миру.

И они у всех при этом не обновляются! Вместо этого изменения внедряются медленно, в нескольких центрах обработки данных одновременно и по несколько компьютеров в центре обработки данных одновременно.

В результате разделения нагрузки на основе DNS, «Google», к которому вы подключаетесь прямо сейчас, не тот же «Google», к которому вы подключались пять минут назад — это другой компьютер с другим IP-адресом, поэтому другой набор полученные результаты.

Итак, вы просто видите результаты на разных машинах Google, в зависимости от того, когда вы подключаетесь (и откуда вы подключаетесь).

Как долго новый сайт будет получать стабильные рейтинги?

ЦИТАТА : « Я думаю, что если вашему веб-сайту всего, скажем, пару месяцев, может быть, 8 месяцев, может быть, год, то это все еще очень свежо в отношении остальной части Интернета. Так что это время, когда наши алгоритмы все еще пытаются выяснить, как и где мы должны показывать ваш веб-сайт в общих результатах поиска.Так что это то, где было бы нормально увидеть какие-то колебания в том, как это отображается в поиске. Иногда на какое-то время дела идут вверх, иногда на какое-то время ухудшаются. И затем, я бы сказал, в течение года, все стабилизируется на в своего рода стабильном состоянии. »Джон Мюллер, Google 2020

Черные шляпы долгое время жаловались на« песочницу »Google. Приведенное выше утверждение звучит как своего рода подтверждение «песочницы» для новых сайтов.

Совершенно новый сайт займет некоторое время, так сказать, в Google.

Если вы видите, что ваш новый сайт появляется и исчезает, но его рейтинг растет с увеличением частоты, это потенциально хорошая новость.

С другой стороны, если вы видите, что ваш сайт с хорошим рейтингом падает все чаще, то это плохая новость.

ЦИТАТА : « Google уже давно классифицирует ваш сайт как объект определенного типа, и что бы это ни было, вы не хотите, чтобы на нем был ярлык низкого качества.Ставится по алгоритму или человеком. Ручные оценщики могут не повлиять напрямую на ваш рейтинг, но следует избегать любых сигналов, связанных с тем, что Google отмечает ваш сайт как некачественный. ”Шон Андерсон, Hobo 2020

Однако возможно, что вы подключаетесь только к частично обновленным серверам (компьютерам), и ваши данные еще не загружены.

Нет смысла паниковать, пока ваш сайт не исчезнет полностью, потому что он может упасть или снова появиться — вы просто не можете сказать.

Лучшее, что вы можете сделать, я думаю, это удвоить внимание к повышению качества контента и сосредоточиться на обеспечении лучшего восприятия страниц для ваших посетителей Google:

ЦИТАТА : « Мы представим новый сигнал, который объединяет Core Web Vitals с нашими существующими сигналами для восприятия страницы, чтобы предоставить целостную картину качества взаимодействия пользователя с веб-страницей. »Sowmya Subramanian, Google 2020

Те, кто гарантирует рейтинг номер 1, лгут вам

ЦИТАТА :« Мы прямо говорим, что никто не может гарантировать рейтинг номер один в Google.Итак, вы можете сразу сказать прямо из Google, никто не может гарантировать себе место в рейтинге номер один. ”Мэтт Каттс, Google 2010

Мэтт Каттс из Google немного объясняет, почему люди лгут вам, когда утверждают, что могут гарантировать первое место в рейтинге Google по конкурентным условиям….

Мэтт не упомянул о разнообразии результатов поиска, к которым стремится Google, или различиях в геолокации, изменении персонализации, или о том, что делают конкуренты, или о доработках алгоритма и т. Д. И т. Д.но это правда, что никто не может гарантировать первое место в рейтинге Google, так что не обманывайтесь.

Если взять аналогию с скачками, даже если вы знаете, где находится финишная черта, даже если вы потратили целую вечность на изучение соревнований, и даже если вы «зафиксировали» гонку так, чтобы в ней участвовали все остальные жокеи… … Что, если ваша лошадь упадет на второй последний забор? Что будет, если сломает ногу? Что будет, если он упадет замертво? Что произойдет, если в последнюю минуту в забег из левого поля выйдет другая более быстрая лошадь? Ты номер 2.

А если тебя поймают на мошенничестве — тебя даже не пустят в гонку.

Google похож на скачки с сотнями потенциальных участников. Это скачки, где;

1. Вы даже не знаете, где находится финиш!
2. Вы не сможете увидеть все, что участники планируют выиграть в гонке, что они сделали вчера или что они будут делать завтра, будь то решение проблем с сайтом, получение всех важных качественных ссылок или найм более качественной поисковой системы. оптимизатор!
3. Невозможно узнать, насколько ваш сайт здоров по сравнению с сайтом №2, если предположить, что ваш сайт занимает первое место.
4. Если вас поймают на мошенничестве, вы не сможете участвовать в соревнованиях в будущем.

Мэтт Каттс из Google также официально заявляет;

ЦИТАТА : « Кто-то подошел ко мне и сделал вид, будто хочет меня подкупить: 500 000 долларов за первое место в рейтинге. Я отказал ему, потому что никто не может гарантировать себе место в рейтинге №1, даже я. ”Мэтт Каттс, Google 2007

Даже самые умные из бригады поисковой оптимизации не могут долго улавливать очень конкурентоспособные ключевые термины.Google в конечном итоге наверстает упущенное — Google вручную проверяет некоторые из наиболее конкурентоспособных «денежных условий», когда алгоритм пропускает их, и если они не проходят проверку человеком, сайт будет оштрафован, как и любой другой сайт в этом плохом районе.

Оптимизатор поисковых систем никогда не может гарантировать вам высокие результаты точно так же, как рекламное агентство не может гарантировать, что следующее объявление в местной прессе принесет вам продажи. Если вы платите хорошие деньги оптимизатору поисковых систем, вам следует ожидать хороших позиций, но это все.

Чтобы гарантировать что-либо, вам нужно знать все переменные — даже SEO, который утверждает, что вы можете гарантировать №1 листинг на менее конкурентных условиях, обманывает себя. Google может забрать у них эти позиции так же быстро, как лучший SEO с лучшим сайтом с лучшим профилем обратных ссылок.

№1 в Google явно нестабильна и не гарантирована ни при каких условиях.

Использование Google для поиска компании

Страницы результатов поисковой системы Google всегда приносили интересный обзор, поскольку многие используют тактики, которые они не могут использовать на вашем сайте.Эти компании не рассчитывают, что они будут занимать высокие позиции в рейтинге, поэтому обычной практикой является спамить сайт-оболочка в топ результатов, чтобы привлечь новых клиентов.

Я помню примеры, когда все, что вы могли найти в Google для определенных результатов поиска, были иностранными компаниями (в основном), которые использовали некачественные методы:

Google UK SERPS с тех пор стал намного лучше.

Хотя я вижу, что они по-прежнему ранжируют такие сайты, как Topseos:

TopSEO получают приличные рейтинги даже сегодня, хотя и далеко не так много, как много лет назад, несмотря на протесты многих профессионалов по поводу этих обзорных компаний несколько лет назад.Я также вижу, что появился новый урожай каталогов SEO-обзоров, которые оценивают SEO-фирмы, которые они перечисляют. Я не являюсь участником ЛЮБОГО из этих сайтов по поиску потенциальных клиентов, отказался от «наград», и многие известные мне SEO-специалисты тоже не участвуют в них.

Исторически сложилось так, что для конкуренции за ранжирование определенных ключевых слов в поисковых системах вам приходилось использовать ту же тактику, которая в конечном итоге приводила к штрафам в дальнейшем. Я перестал беспокоиться об этом давным-давно, но теперь, похоже, вы просто платите, чтобы присоединиться к каталогу обзора SEO, чтобы получить «награду», которую вы можете показать на своем сайте, и место в этих 100 лучших списках.

Не буду беспокоить.

Остерегайтесь холодных звонков продавцам или электронного спама

Если вы ведете бизнес в Интернете, вы можете спокойно игнорировать все холодные звонки или электронные письма, которые вы получаете о своем веб-сайте, которые не исходят от Google, компании, занимающейся разработкой веб-сайтов, хостинга или домена. Особенно нежелательные электронные письма о SEO.

«Удивительно, но мы тоже получаем эти спам-письма:« Уважаемый google.com, я посетил ваш веб-сайт и заметил, что вы не указаны в большинстве основных поисковых систем и каталогов… »Сохраните такой же скептицизм и для нежелательной электронной почты по поводу поисковые системы, как вы это делаете для таблеток для похудения «сжигать жир ночью» или просьб о помощи в переводе средств от свергнутых диктаторов.Никто не может гарантировать первое место в Google. Остерегайтесь оптимизаторов поисковых систем, которые утверждают, что гарантируют ранжирование, утверждают, что имеют «особые отношения» с Google. »Руководство Google для веб-мастеров, 2020

Заявление об ограничении ответственности

Заявление об ограничении ответственности :« Хотя я приложил все усилия, чтобы убедиться, что предоставленная мной информация верна, это не совет; Я не несу ответственности за любые ошибки или упущения. Автор не ручается за сторонние сайты или какие-либо сторонние услуги.Посещайте сторонние сайты на свой страх и риск. Я не являюсь партнером Google или какой-либо третьей стороны. Этот веб-сайт использует файлы cookie только для аналитики и основных функций веб-сайта. Эта статья не является юридической консультацией. Автор не несет никакой ответственности, которая может возникнуть в результате доступа к данным, представленным на этом сайте. Ссылки на внутренние страницы продвигают мой собственный контент и услуги. ”Шон Андерсон, Хобо

Как Google ранжирует сайты? Факторы ранжирования Googles

В гонке за место в верхней части результатов поиска Google вы столкнетесь с рядом конкурентов и алгоритмов, которые вам придется преодолевать, преодолевать и перепрыгивать.Когда дело доходит до органического SEO, это большая конкуренция. С более чем 200 факторами, которые определяют ваш рейтинг в алгоритмах Google, существует множество требований к сайту, на которые Google полагается, чтобы поставить ваш бизнес на место.

Борьба за первое место на первой странице долгая и сложная, однако здесь, в Райс, мы хорошо знакомы с алгоритмами и факторами ранжирования Google. Имея отличный план стратегии SEO и немного терпения, вы скоро подниметесь в поисковой выдаче Google.

Как Google оценивает веб-сайты?

Когда Google оценивает ваш сайт, он ищет две вещи — авторитетность и релевантность. Google будет составлять рейтинг веб-сайта на основе результатов алгоритма и информации, собранной «пауками» поисковых систем. Эти веб-сайты отображаются на страницах результатов поиска в порядке, отражающем их рейтинг. Находясь вверху страницы, вы узнаете, насколько она соответствует поисковому запросу. Однако эти формулы, известные как алгоритмы, постоянно меняются, поскольку поисковые системы стремятся достичь улучшенных результатов.

Алгоритм может быть разработан ребятами из Google, но рейтинг, присваиваемый веб-сайтам, определяется результатом алгоритма, а не каким-либо конкретным человеком. К сожалению, никто из нас не вмешивается вручную для корректировки рейтинга конкретных веб-сайтов, предоставляемых алгоритмом. Не существует волшебной команды, которая могла бы волшебным образом использовать SEO, чтобы гарантировать вам место номер один по всем выбранным вами ключевым словам, но, обращая внимание на факторы, которые оценивает алгоритм, и активно работая над их улучшением, вы обязательно улучшите рейтинг своего сайта. в Google.

Итак, давайте перейдем к мелочам и поговорим о наиболее важных факторах ранжирования и о том, как Google будет позиционировать ваш сайт.

Google любит контент

Контент является одним из наиболее важных факторов ранжирования в Google уже некоторое время, но в последние годы мы наблюдаем переход от контента, ориентированного на ключевые слова, к более релевантному контенту, написанному естественным и искренним тоном.

Итак, как именно выглядит релевантный контент? Короткий ответ: исчерпывающий.Независимо от того, является ли цель вашего веб-сайта информированием или продажей продукта или услуги, если ваш контент плохо написан, цель теряется — пользователи просто не поймут ваше сообщение. Вы должны спросить: охватывает ли эта страница все детали и информацию, которые могут заинтересовать потенциального посетителя? Google чертовски хорошо анализирует страницы и определяет, соответствуют ли они намерениям пользователя.

Страницы вашего веб-сайта должны быть насыщены информативным содержанием, включая простые и легко читаемые предложения.Вы также должны использовать заголовки и изображения, чтобы разбивать области и разделы!

giphy.com

Google любит оптимизацию

Оптимизированный веб-сайт будет иметь базовые метаданные, мета-заголовок, мета-описание и локальные теги h2 и h3 на каждой странице. Эти факторы помогают определить рейтинг вашего сайта. В сентябре 2009 года Google объявил, что ни метаописания, ни мета-ключевые слова не влияют на алгоритмы ранжирования Google для веб-поиска. Тем не менее, мета-теги описания важны для привлечения пользователей к переходу по ссылкам из поисковой выдачи, и эти клики действительно влияют на ранжирование.Эти короткие абзацы дают вам возможность рекламировать контент для пользователей, выполняющих поиск, и дают пользователям возможность решить, является ли контент релевантным и содержит ли информацию, которую они ищут по их поисковому запросу.

Исходя из нашего собственного опыта, мы обнаружили, что мета-заголовки и описания по-прежнему имеют большое значение при рассмотрении повышения рейтинга, внесение изменений в описание может повлиять на позицию, занимаемую вами для ключевого слова в Google, что показывает, что мета-описание все еще актуально, когда оптимизация ваших веб-страниц.

Google ищет качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки, которые направлены на ваш веб-сайт, также называемые входящими ссылками. Количество обратных ссылок на вашем веб-сайте указывает на его популярность или важность. Обратные ссылки важны для SEO, потому что Google будет уделять больше внимания веб-сайтам, которые имеют большое количество качественных обратных ссылок, и считает эти веб-сайты более релевантными, чем другие, на своих страницах результатов для поискового запроса.

обратных ссылки остаются важным фактором ранжирования Google, но с годами Google научился отличать плохие ссылки от хороших. Чем больше ссылок на вашем веб-сайте, тем выше рейтинг, но только в том случае, если они с качественных и авторитетных доменов. Существует ряд тактик для получения качественных ссылок для вашего веб-сайта, в том числе: линкбилдинг, аутрич, гостевые блоги и цифровой PR.

Google любит технический SEO

Есть также много технических факторов SEO, которые тоже играют большую роль в рейтинге вашего сайта.Регулярные технические проверки гарантируют, что ваш веб-сайт соответствует рекомендациям Google и может быть соответствующим образом проиндексирован и ранжирован для поиска по ключевым словам.

По мере того, как ваш веб-сайт со временем растет, его структура должна адаптироваться. В идеале страницы не должны располагаться слишком глубоко внутри сайта, что означает планирование горизонтального сайта. Это позволяет поисковым системам регулярно сканировать, кэшировать и индексировать страницы. Многие другие технические факторы, которые следует учитывать, включают: канонизация, каннибализация веб-сайтов, перенаправления, скорость страницы и разметка HTML.

Итак, на что Google смотрит при ранжировании веб-сайтов?

На вопрос, как Google ранжирует веб-сайты? Ответ, конечно, непростой. SEO — это отрасль, которая постоянно развивается и развивается. За последние несколько лет мы стали свидетелями того, как Google настаивает на содержании разнообразного содержания и высококачественных ссылках, чтобы ваш сайт был виден в поисковой системе. Мы советуем следить за регулярными обновлениями Google, чтобы всегда быть в курсе событий.

Хотите быть в курсе постоянно меняющихся алгоритмов Google или узнать, как мы можем помочь повысить рейтинг вашего сайта в Google? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о SEO и PPC здесь!

Брайтон SEO, сентябрь 2017 г. — Ключевые выводы тренинга по цифровому PR и созданию ссылок Советы по SEO, которым должен следовать каждый малый бизнес

статистики SEO CTR для информирования вашей SEO-стратегии на 2021 год [тенденции поисковой выдачи]

Данные исследования

Keyword показывают, что SEO CTR занимает первое место в поисковой выдаче Google.Информируйте свою маркетинговую стратегию SEO с последними тенденциями

Вы часто слышите, как владельцы компаний говорят «Я хочу занять первое место» по их целевым ключевым словам. Хотя это может быть нереалистичной надеждой, они правы, когда говорят об этом, поскольку понимают, что занятие верхней позиции в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы) повышает CTR вашего SEO, как ничто другое.

Фактически, исследование 2021 года от Zero Limit Web показывает, что на первые пять органических результатов приходится 67,60% кликов в Google. Это включает и платную рекламу! Итак, если вы еще этого не сделали, 2021 год — подходящее время для инвестиций в вашу стратегию органического маркетинга.

Основной модуль

Спланированный подход к SEO

Часть набора инструментов поисковой оптимизации (SEO)

Узнайте, как запланированный подход к поисковой оптимизации (SEO) повысит вашу видимость на страницах результатов поисковых систем

Подробнее

Макеты поисковой выдачи против защиты вашего органического рейтинга кликов

Мы все заметили, что меняющиеся макеты легко интегрируются в наши поисковые пути. поисковые запросы с нулевым кликом становятся все более распространенными мобильными.Но что это означает для нашего органического охвата в 2020 году? Похоже, что для маркетологов поисковых систем «объем поиска уже не является решающим показателем».

Фактически, фрагменты и панели в «нулевой позиции» занимают ценное место в поисковой выдаче, часто за счет органических записей внизу. На диаграмме ниже, подготовленной Sistrix, мы видим, что, когда поисковая система включает рекомендуемый фрагмент, CTR SEO для первой позиции падает в среднем на 5,3%.

Если вы в настоящее время защищаете ключевое слово с самым высоким рейтингом в органической рекламе или хотите увеличить охват, почему бы не проверить, есть ли избранный фрагмент в поисковой выдаче? И пока вы занимаетесь этим, почему бы не узнать, как использовать функции SERP и для вашего сайта?

Стратегия чисто органических ключевых слов

Это не означает, что чисто органические результаты — это еще не ваш хлеб с маслом.Фактически, даже среди всех этих удобных для пользователя инноваций, «чем больше вы работаете с длинным хвостом, тем больше доля чисто органических результатов поиска». Любой достойный SEO специалист скажет вам, что это территория с длинными ключевыми словами, где вы можете получить наибольший дополнительный прирост — позже в блоге мы рассмотрим цифры, которые все еще подтверждают эту теорию в 2021 году.

Итак, для вашей справки (и подтверждения), вот удобная таблица, созданная Sixtrix, демонстрирующая CTR SEO для чисто органической выдачи синим цветом по сравнению со средним значением (по множеству различных форматов поисковой выдачи).

Базовый модуль

Понимание последних факторов ранжирования SEO

Часть набора инструментов управления цифровым опытом

Узнайте, какие факторы ранжирования важны, которые могут повлиять на вашу позицию в поисковых системах

Подробнее

Повышение CTR ключевого слова для SEO — средний рейтинг по позиции в поисковой выдаче

В зависимости от ваших ресурсов могут быть ключевые слова, по которым реально вы не соревнуетесь за первое место, и это хорошо признать — особенно для более общих терминов, где конкуренция может стать довольно жесткой.

В этом случае полезно изучить средний рейтинг кликов по позиции в выдаче, так как вы можете оценить рост посещений с улучшенным рейтингом видимости. Использование данных запроса из Google Search Console или, если вам очень повезет, Search Console Insights, позволит вам выполнить анализ пробелов для того, какие ключевые слова следует улучшить в SEO. Это упражнение поможет вам расставить приоритеты для грандиозной задачи, а также может оказаться полезным, чтобы оправдать время и ресурсы, выделенные на повышение числа ключевых слов.

На сегодняшний день лучшим открытым источником этих данных является исследование органического CTR Advanced Web Ranking, которым мы делимся здесь, чтобы вы могли ознакомиться с различными анализами CTR, которые оно дает.Это данные за февраль 2021 года. Мы рассмотрим 3 примера того, как CTR меняется в зависимости от позиции в зависимости от различных намерений поисковика.

Загрузите наш бизнес-ресурс — Таблица Excel для анализа пробелов в поисковой оптимизации

Эта таблица покажет вам, как создать исчерпывающий отчет по целевым ключевым словам и проанализировать эффективность для определения новых стратегий SEO и контент-маркетинга.

Доступ к таблице Excel для анализа пробелов в SEO

1. SEO CTR для бренда по сравнению с намерением ключевого слова без бренда

Хорошо известно, что рейтинг кликов для брендированных или навигационных ключевых слов выше — синяя кривая хорошо это показывает.Здесь брендированные CTR выбираются AWR, когда в поиске появляется часть строки в доменном имени, указывающая на название бренда.

На этой первой диаграмме показаны органические CTR для брендированных и небрендовых ключевых слов на всех устройствах во всем мире.

Красная кривая без брендов показывает устойчивое снижение органических CTR вниз по поисковой выдаче. Как правило, небрендовые термины будут иметь большую конкуренцию с платными объявлениями, которые первыми появляются в поисковой выдаче, что объясняет более низкий органический CTR для небрендированных объявлений.

Диаграмма ясно показывает ценность нахождения в топ-3 ключевых слов, с органическим CTR 27% и 35% на первой позиции, снижающейся до 9% и 10% на третьей позиции.В более низких позициях от 11 CTR упал до ничтожных менее 1%.

Маркетологи, чей поисковый запрос монополизирован определенным устройством, также могут захотеть проверить тенденции, связанные с конкретным устройством.

2. SEO CTR для общих и длинных терминов

Общие поисковые запросы продуктов обычно состоят из 1 или 2 слов. Длиннохвостые термины — 4 и более. На этой диаграмме показана схема снижения, аналогичная приведенной выше, но после верхней позиции наблюдается более высокий уровень CTR для большего количества ключевых слов.

На высоко востребованных позициях 2–5 результатов поиска метод длиннохвостого SEO (4 слова) превосходит общий поиск (1 слово) на 3–6%. Обычно это происходит из-за того, что поисковые запросы с длинным хвостом происходят дальше по воронке продаж. Кроме того, на этом этапе меньше конкуренция (органическая и платная), поскольку поисковые запросы становятся все более нишевыми. Таким образом, при рассмотрении постоянно развивающихся функций макета поисковой выдачи оптимизаторы поисковых систем в 2021 году должны признать преимущества таргетинга на длинные ключевые слова на основе анализа пробелов.

3.Вариация CTR SEO в зависимости от типа намерения

Мы видим здесь аналогичный спад, но с небольшими вариациями в зависимости от типа намерения. Например, сравнивая коммерческое и информационное намерение, мы можем увидеть более высокий CTR на первой позиции для коммерческого намерения.

Примечательно, что потребители после ответов на вопрос «кто / что / где / когда / как» вашего продукта с большей вероятностью перейдут на вторую или третью ссылку на странице, чем на первую. Однако для таргетинга на тех, у кого есть транзакционные намерения, лучший план — вывести ваше ключевое слово на верхнюю позицию и удерживать его там.

Здесь различные типы намерений поиска определяются этими ключевыми словами в поисковом запросе:

• Коммерческое намерение — покупка, покупка, недорого, ценообразование и т. Д.
• Информационное намерение — что, когда, где, как, ресторан, гостиница, рейс, новости и т. Д.
• Намерение местоположения — рядом, поблизости, откуда, направления, аэропорт, маршрут, карты и т. Д.
• Конкретное намерение — суммирует ключевые слова со всеми тремя намерениями, описанными выше.

Потеряли свой рейтинг в поиске Google? Тактика восстановления с использованием «квадранта падения ранга»

«Шон, мой сайт больше не входит в десятку лучших в Google по запросу« роскошные дома во Флориде ». Что вдруг случилось с моим рейтингом в поиске? Почему мой рейтинг в Google так резко упал! »

«Почему внезапно упал трафик на мой сайт? Я нигде не могу найти свой сайт в Google ?! Что происходит?»

Спросите любого, кто проработал в области SEO более пары лет, и, скорее всего, он или она получит подобное письмо от клиента.Вы можете оказаться в одной лодке в любой момент и хотите быть к этому лучше всех подготовлены!

Мир SEO сложен и всегда подвержен изменениям. В наши дни это стало изящным искусством, требующим баланса как технических, так и творческих стратегий.

Google обновляет свой алгоритм поиска несколько раз в год, при этом возможные постепенные изменения происходят каждый день. Например, еще в феврале 2012 года они внесли 40 обновлений в свой алгоритм в течение одного месяца.

Вот инфографика о 9 основных обновлениях алгоритмов Google, которые должен знать каждый веб-мастер SEO.

Итак, видите ли, есть много возможностей для изменений, и поэтому логично предположить, что всегда есть случайные колебания в результатах поиска. Это происходит постоянно: в один прекрасный день ваш рейтинг становится заоблачным, а несколько дней спустя вы теряете около дюжины позиций, и ваш доход начинает стремительно падать.

Есть несколько вещей, которые вы бы сделали, если бы оказались в такой ситуации. Определите, что могло пойти не так. и эффективно сообщите своему SEO-клиенту / начальнику, как вы собираетесь справиться с ситуацией .

Прежде чем вернуться к своему клиенту, в идеале вам нужно проанализировать, что пошло не так, и объяснить ему причину падения рейтинга в Google. Конечно, это предполагает, что у вас уже есть какое-то отслеживание рейтинга для их сайтов. Если вы этого не сделаете, вы не сможете всегда быть в курсе событий, и вам следует сразу же начать отслеживать и проверять свои рейтинги.

Может быть несколько причин, почему ваш рейтинг в Google упал. Прежде чем решать, что делать дальше, нам нужно сначала оценить, насколько плоха ситуация.Здесь, в Мондово, мы разработали то, что мы называем квадрантом падения ранга . В этом квадранте ситуация классифицируется на основании: а) количества ключевых слов, по которым вы потеряли рейтинг, и б) среднего падения позиции в рейтинге. Квадрант показан ниже:

~ КВАДРАНТ СНИЖЕНИЯ РАНГА ~

Квадрант падения рейтинга полезен, если вы отслеживаете не менее 100 ключевых слов для сайта, и общая отрицательная тенденция в рейтинге этого сайта.Чтобы разложить анализ ранжирования, сначала определите правильный квадрант:

Chill Zone — Когда у вас всего несколько ключевых слов , которые упали, и падение позиции составляет второстепенное . Зона охлаждения обычно не требует паники, поскольку это может быть обычное ежедневное колебание рейтинга в глобальном масштабе.

Alert Zone — Когда у вас много ключевых слов , которые упали в рейтинге, но позиция упала на минимум .Эта ситуация несколько серьезнее, потому что упали не только несколько ключевых слов. Вы должны быть «начеку» и находиться в режиме расследования до того, как ситуация перейдет в какую-либо из двух других зон.

Worry Zone — Когда у вас несколько основных ключевых слов , которые выпали из индекса, или упало в значительной степени . Это опасная зона, потому что вы теряете ключевой трафик от потенциально подходящих посетителей. Здесь требуется немедленный анализ, чтобы быстро исправить ситуацию.

Зона бедствия — Когда у вас есть большого количества ключевых слов , которые либо полностью выпали из индекса, либо упали на 10+ позиций в среднем . Здесь что-то пошло не так. Потребуется незамедлительно провести следственный анализ и принять меры по восстановлению.

Теперь, когда вы определили, в какой из четырех квадрантов вы попали, давайте глубже проанализируем, что может быть релевантной причиной падения рейтинга.

Случай A> CHILL ZONE: несколько ключевых слов потеряли позиции, а средняя позиция упала незначительно

Возможные причины:

а. Это Google Swing

Поисковые системы постоянно изменяют свои алгоритмы, и сейчас это еще больше, чем когда-либо прежде. Известно, что Google экспериментирует с динамическим ранжированием, поэтому вы можете даже обнаружить, что сайты ранжируются вверх и вниз в течение одного дня.Его также обычно называют танцем Google.

>> Как это исправить?
Нельзя, и пока падение рейтинга незначительное, это может быть просто случайное колебание, и временами вы можете снова увидеть себя на вершине. Если падение не является чем-то, что привело к постоянному долгосрочному падению органического трафика, вам не следует особо беспокоиться об этом. Продолжайте заниматься SEO как обычно, и вы должны вернуться.

б. Вас сменил новый конкурент

Может возникнуть ситуация, когда ваш рейтинг в поиске Google упал бы на одну или две позиции, и вы увидите кого-то, кто занял вашу позицию.

>> Как это исправить?

Проверьте изменения на странице, которые недавно сделал конкурирующий сайт. Вы можете сделать это, проверив архив их страницы на Archive.org и сравнив его с их текущей действующей версией. Вы также можете провести сравнительный анализ на странице между двумя версиями, чтобы определить различия. Кроме того, проверьте наличие недавних обратных ссылок, которые сайт мог получить из других источников. Эти ссылки / упоминания могли бы помочь. Вы можете использовать инструмент анализа обратных ссылок Mondovo, чтобы идентифицировать их.

Случай B> ЗОНА ПРЕДУПРЕЖДЕНИЯ: Многие ключевые слова понизили рейтинг, НО средняя позиция в рейтинге упала не слишком сильно

Возможные причины:

а. Вы недавно потеряли несколько ссылок?

Если вы потеряли рейтинг Google по многим ключевым словам, есть вероятность, что ваш сайт потерял некоторый авторитет. Убедитесь, что вы случайно не потеряли некоторые ключевые качественные обратные ссылки на свой сайт.

б.Вас сменил новый конкурент

Причины и стратегии будут аналогичны тем, которые описаны для того же пункта в разделе «Зона охлаждения».

г. Вы недавно внесли какие-то структурные изменения в сайт?

Это происходит чаще, чем люди думают, и обычно это последняя причина, по которой люди думают о своем падении в рейтинге. Но в большинстве случаев это самая большая вероятность. Вы захотите провести аудит всего вашего сайта, чтобы исправить любые очевидные проблемы, повторно оценить любые изменения контента, которые вы могли сделать недавно, убедиться, что вы оптимизируете свои внутренние ссылки и, наконец, убедитесь, что вы не испортили канонический тег.

г. Ваш контент устарел

Если вы узнаете, что многие из этих ключевых слов были для содержательных страниц, ориентированных на статьи / информацию, и эти ресурсы в последнее время потеряли популярность, есть вероятность, что Google может отдать предпочтение некоторым из недавно написанных статей по этой теме. Это может быть разумной тактикой — время от времени обновлять старые хорошо ранжированные статьи, а иногда, возможно, даже подумать о том, чтобы скрыть дату в своих сообщениях. Google действительно показывает дату в некоторых фрагментах поискового рейтинга и представляет, что у вас есть статья, показывающая 2009 год, а в других — 2015 год, потенциальный поисковик с большей вероятностью нажмет на статью 2015 года, а также Google может заметить падение CTR и понизить рейтинг вашего сайта.

эл. Скорость веб-сайта

Google поставил пользовательский опыт выше других факторов, поэтому они решили учитывать скорость сайта при определении позиций в рейтинге. Вот подробный обзор того, как время загрузки может повлиять на рейтинг Google.

Случай C> ЗОНА ЗАБОЛЕВАНИЯ: несколько ваших основных ключевых слов резко упали в рейтинге Google

Возможные причины:

а. Утрачены ссылки на конкретные страницы, на которых упал поисковый рейтинг

Если вы потеряли рейтинг определенных страниц вашего сайта, то первое, что вам нужно проверить, это потеряли ли вы какие-либо обратные ссылки, которые вы приобрели на эти страницы.Потеря качества обратных ссылок может означать потерю сигнала ранжирования качества, что может привести к снижению рейтинга.

б. Алгоритмическое обновление Google в пользу других типов сайтов по этому запросу

Google постоянно настраивает свой алгоритм и может определить, что для таких конкретных терминов требуется больше «информационных» страниц, требуется больше «свежих» страниц, требуются более «разнообразные» результаты в виде изображений / видео / новостей или требуется больше «транзакционных» страниц.Таким образом, ваши страницы могли потерять популярность по любой из этих причин. Вы можете определить это, наблюдая за изменением позиций других сайтов с высоким рейтингом по условиям. В этом случае вы можете пересмотреть свою стратегию таргетинга для этих страниц на основе того, что ранжируется, или выбрать другой набор критериев ранжирования поиска для таргетинга.

г. Дубликат / аналогичный контент в другом месте на сайте

Дублирование контента на сайте может быть причиной падения рейтинга, так что вы можете проверить это.

г. Неработающие ссылки на страницах

Проверьте внутренние ссылки на страницах, на которых вы потеряли рейтинг, есть ли неработающие ссылки, которые случайно проскользнули. Наличие мертвых ссылок может быть негативным сигналом для ранжирования вашего сайта в поисковой системе Google из-за плохого взаимодействия с пользователем, поэтому вы можете проверить и исправить это. Инструмент Mondovo поможет вам обнаружить все неработающие ссылки на вашем сайте.

эл. Устаревшее содержимое

Это может происходить по той же причине, что указана выше в разделе «Зона предупреждения».

Случай D> ЗОНА АВАРИИ: многие ключевые слова потеряли свой рейтинг в Google, и падение было резким для большинства ключевых слов

Возможные причины:

а. Проверить наличие штрафа Google

Google применяет два типа штрафов. Первый — это побочный продукт существующего обновления алгоритма, а второй — ручной штраф, наложенный командой Google по обеспечению качества поиска за нарушение своих правил.

Если это ручной штраф, Google уведомит вас в консоли поиска для веб-мастеров.Если у вас нет предупреждений вручную, вы можете проверить следующее:

1. Проверьте свою веб-аналитику на предмет резкого резкого падения рейтинга.

Если произошло резкое резкое падение органического трафика, скорее всего, вы пострадали от какого-то обновления алгоритмических штрафов.

2. Проверьте, проиндексирован ли ваш сайт .

В строке поиска Google введите site: yourdomain.com. Если вы видите мало страниц или их нет, возможно, вы столкнулись с проблемой штрафа или проблемой индексации.

3. Проверьте, не было ли недавнего обновления алгоритма .

Если какое-либо крупное обновление произошло недавно и оно соответствует дате выпуска, это еще один признак штрафа.

б. Проверьте свой robots.txt и метатеги роботов

Вы по ошибке предотвратили индексирование своего сайта или его ключевых страниц с помощью неправильно отформатированного файла robots.txt или непреднамеренного мета-тега robots «noindex»? Редко, что это должно быть причиной, но вы никогда не узнаете, и это самый простой вопрос, который можно исправить [так что вы можете молиться, чтобы это была причина;)].Иногда самая простая ошибка может нанести самый большой ущерб.

г. Вы изменили макет контента, чтобы включить в него намного больше рекламы?

Алгоритм Google Panda обновляет обесцененные сайты, затрудняющие чтение пользователями. Если вы изменили структуру контента, чтобы показывать больше рекламы, и реклама размещена таким образом, что это может повлиять на взаимодействие с пользователем, они могут отрицательно повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче. Вы должны быть уверены, что не жертвуете удобством для пользователей в поисках дополнительных возможностей монетизации.

г. Вы полагались на сеть ссылок?

Вы сознательно создали сеть искусственных ссылок через сеть частных блогов, каталогов и т. Д.? Или вы использовали какую-то тактику массового создания ссылок? Есть большая вероятность, что Google / Bing вынюхивают и обнаруживают ссылки как «поддельные» и обесценивают эти сайты.

Итак, мы завершаем Квадрант и различные возможности, которые лежат в каждом Квадранте. Мы будем обновлять этот пост время от времени, указывая более новые возможные причины, по мере того, как Google обновляет свой алгоритм.Так что продолжайте проверять. Если у вас есть клиент, который говорит вам: «, почему мой рейтинг в Google внезапно упал на », то это статья, на которую вы хотите сослаться.

Теперь, надеюсь, вы сможете определить, подпадает ли сайт вашего клиента под какой-либо из вышеперечисленных секторов, и, соответственно, разработать соответствующий план действий. После этого ваша следующая задача — сообщить эту плохую новость так, чтобы они по-прежнему верили в вас и ваши услуги.

Это первая публикация в серии, состоящей из двух частей.Читайте о том, как донести плохие новости до ваших клиентов, занимающихся поисковой оптимизацией, и при этом сделать их счастливыми.

В качестве последнего напоминания: всегда хорошо быть на два шага впереди и получить все необходимое для отслеживания до того, как произойдет такое событие. Настоятельно рекомендуется максимально эффективно использовать свой трекер рангов и регулярно отслеживать рейтинги в поиске, а также следить за данными из консоли поиска Google. И то, и другое можно сделать из Mondovo за несколько долларов в месяц.

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.Самир Панджвани — генеральный директор и основатель Mondovo.com, набора инструментов для онлайн-маркетинга, который помогает вам отслеживать свой рейтинг, отслеживать статистику вашего сайта и исследовать конкурентов. Человек многих талантов, Самир иногда пишет о маркетинге в социальных сетях, контент-маркетинге и SEO. В свободное время он любит читать о последних тенденциях в области SEO, а также проводить время со своими двумя маленькими дочерьми.

Ваш рейтинг в Google больше не имеет значения

В течение долгого времени рейтинг ключевых слов был основной частью любой SEO-кампании.Во многих случаях они были основным показателем, используемым для оценки производительности.

Сегодня ваш рейтинг по ключевым словам в Google — это всего лишь одна из причин, по которым ваш трафик может увеличиваться или уменьшаться.

Рейтинг ключевых слов Google

Рейтинг ключевых слов Google показывает, где на страницах результатов поисковой системы (SERP) Google размещается отдельная веб-страница, когда пользователь вводит ключевое слово. Обычно 10 результатов составляют поисковую выдачу, и чем выше ваша позиция в этой выдаче, тем больше органического трафика получит ваша веб-страница.Однако в последнее время маркетологам нужно обратить внимание на другие переменные SEO.

Всего шесть или семь лет назад у нас было гораздо больше информации о ключевых словах, которые пользователи искали для доступа к нашему веб-контенту. Вся эта информация была прозрачно доступна в Google Analytics, и вы могли получить относительно точные оценки объема поиска с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google.

Первым крупным обновлением, изменившим это положение, стал переход Google к зашифрованному поиску и устрашающий вид слова «не предоставляется» в Google Analytics.Это означает, что вы больше не можете узнать, какие ключевые слова приносят органический трафик, который получает ваш сайт. Тег «not provided» выглядит примерно так:

Это вызвало волновой эффект у многих поставщиков программного обеспечения для SEO, из-за которого многие их инструменты стали менее эффективными — или, по крайней мере, более жесткими — для измерения воздействия органического поиска на детальном уровне.

Следующим крупным изменением Google — более недавним — было решение перенести оценку объема поиска в свой инструмент Планировщика ключевых слов, чтобы отображать оценки в широком диапазоне.Вместо того, чтобы узнать, что ключевое слово искали 1400 раз в месяц, нам говорят, что его искали от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Это не слишком полезно при разработке вашей контент-стратегии.

Эти изменения вынудили маркетологов адаптировать свою стратегию поиска, чтобы меньше фокусироваться на отдельных ключевых словах и перейти к тематической стратегии контента, особенно для контента, находящегося на вершине их маркетинговой воронки.

Рейтинг ключевых слов неточный

Одним из основных недостатков данных о ранжировании ключевых слов является тот факт, что они в значительной степени неточны.Многие лидеры отрасли и даже поставщики программного обеспечения для отслеживания рейтингов признали, что это так.

Причины этого можно разбить на три основных блока:

1. Персонализация.
2. Устройство.
3. Местоположение.

Персонализация

Примерно в то время, когда был запущен Google+, в SEO-индустрии говорилось лота о персонализации в поиске. Даже после смерти Google+ персонализация оставалась важным вопросом.

Бонусных баллов, если вы помните фрагменты авторства (около 2012 г.).

В конечном итоге Google предоставит результаты, которые будут персонализированы для пользователя на основе его истории поиска. Это означает, что если бы мне пришлось искать такой запрос, как «электромобили», и я ранее просматривал веб-сайт Tesla, вполне возможно, что Google скорректировал бы рейтинг результатов поиска, чтобы показать Tesla на вершине.

Это не относится к тем, кто ранее не посещал веб-сайт Tesla, поэтому очень сложно определить, какой веб-сайт на самом деле занимает первое место (потому что он может отличаться от одного человека к другому).

Устройство и расположение

Хотя персонализация играет определенную роль в неоднозначности ранжирования ключевых слов, это ничто по сравнению с ролью неявных факторов запроса, таких как устройство и местоположение.

Одним из основных достижений Google в области поиска за последние пять лет стала его способность учитывать аспекты поискового запроса, которые явно не указаны. Чтобы понять то, что я только что сказал, давайте возьмем такой запрос, как «рестораны Бостона».

Вернитесь в 2010 год, и поиск по запросу «рестораны Бостона» даст список относительно общих веб-сайтов, которые либо говорят о ресторанах Бостона, либо, возможно, являются ресторанами.

Перенесемся в 2018 год. Простой поиск по запросу «рестораны Бостона» предоставит Google гораздо больше информации, чем раньше. Они могут видеть, с какого устройства вы выполняли поиск, где вы находитесь во время поиска, даже если вы сейчас в пути.

Допустим, вы искали на iPhone и гуляете по центру Бостона в 11:30. Вот как этот запрос будет выглядеть в Google:

«Какие рестораны в настоящее время открыты на обед в нескольких минутах ходьбы от моего текущего местоположения в центре Бостона, Массачусетс?»

Они собрали всю эту информацию, и человеку даже не пришлось ее печатать.В результате они могут полностью адаптировать результаты поиска к текущей ситуации конкретного пользователя.

Итак… ответить на вопрос, кто занимает первое место в рейтинге «Бостонские рестораны», становится еще более сложной задачей.

Рейтинг по ключевым словам

является наиболее направленным

Хороший рейтинг ключевых слов не всегда означает большие объемы органического трафика, не говоря уже об увеличении доходов. Как я упоминал в начале, мы потеряли большую видимость показателей объема поиска, что очень затрудняет точную оценку объема трафика, который вы можете получить от отдельного ключевого слова.Если учесть изменение внешнего вида страницы результатов поисковой системы (например, повсеместное увеличение количества избранных сниппетов), это становится еще более сложной задачей.

Если рейтинг ключевых слов — ваша Полярная звезда, возможно, вы путешествуете в совершенно неправильном направлении.

Вот три функции поиска, которые могут повлиять на ранжирование вашего ключевого слова, одновременно предоставляя вам возможности для сбора трафика из Google новыми способами:

Избранные фрагменты

Featured snippets — это расширенные результаты поиска, которые появляются в самом верху результатов выдачи Google.Они представляют собой форму «расширенного описания», группы структурированных данных, которые Google собирает с веб-страницы. А из-за своего размера они могут отвлекать невероятный объем трафика от результатов, находящихся под ними.

Что делает результаты избранных фрагментов такими важными? Издатели могут зарабатывать их независимо от их рейтинга в Google. Правильно, сайт, находящийся ниже позиции №1 в поисковой выдаче, вполне может занять это место наверху, что сделает рейтинг Google заметно менее важным для тем, которые уязвимы для них.Посмотрите на это ниже — как вы можете видеть, показанный фрагмент демонстрирует результат, который технически занимает позицию 3, что позволяет ему красть органический трафик из результатов на позициях 1 и 2.

Видео

Видео играет все большую роль в стратегиях контент-маркетинга, и не по поверхностным причинам. Видео, опубликованные на любой платформе, а не только на YouTube, теперь попадают в поисковую выдачу, где Google определил, что цель поискового запроса лучше всего обслуживается в этой среде.

Эти результаты видео могут отбирать трафик у издателей, но они также позволяют вам «ранжироваться» по ключевым словам, для которых вы, возможно, не написали контент для таргетинга.

Пакеты изображений

Пакеты изображений — это большие группы изображений, которые Google помещает в свою поисковую выдачу из вкладки «Изображения» в поиске Google. Как вы можете видеть ниже, они могут быть настолько большими, что занимают все пространство «над сгибом» поисковой выдачи. Это затрудняет ранжирование результатов на позиции 1 по определенному ключевому слову для захвата органического трафика по этому ключевому слову, если только они не опубликовали изображения, посвященные этому ключевому слову (и оптимизированные для него).

Когда вы зацикливаетесь только на том, где каждая страница отслеживает цель ранжирования, вы, вероятно, упустите тонну другой ценности, которую приносит ваш контент. Например, что, если вы создали некоторый контент с основная цель — привлечь обратные ссылки или социальный трафик, но она не обязательно предназначена для самооценки (например, исследовательский отчет)? Использование рейтинга ключевых слов в качестве определяющего фактора успеха может привести к совершенно неточной оценке контента.

Измерение эффективности на уровне тематического кластера

Чтобы справиться со многими проблемами, которые я поднял выше, мы изменили способ измерения контента на HubSpot. За последние пару лет мы сделали шаг назад от анализа производительности контента на постраничном уровне и посмотрели на производительность контента на уровне тематического кластера.

Органический поисковый трафик и конверсии — наши основные цели поиска, поэтому, когда мы группируем наш контент в кластеры, чтобы попытаться получить видимость для любых поисковых запросов, связанных с данной темой, мы смотрим на совокупную эффективность этих групп веб-страниц по сравнению с производительностью отдельные страницы.

Эта модель анализа помогает нам учитывать различные цели каждой отдельной части контента. Кроме того, масштабный анализ показывает, какие темы вызывают больший рост трафика по сравнению с другими, а какие — конвертируют трафик с большей скоростью.

Эта информация, как правило, дает команде более четкое представление о том, на чем им следует сосредоточиться дальше, не зацикливаясь на ранжировании отдельных ключевых слов.

Есть ли еще место для рейтинга ключевых слов?

Несмотря на все, что я сказал выше, я на самом деле не говорю, что рейтинг ключевых слов — это мертвых (я уже вижу твиты, готовые к увольнению!).Данные по ключевым словам могут быть полезны для выяснения любых проблем с поисковой оптимизацией, которые случаются с вашим сайтом, а также для изучения намерений, стоящих за определенными типами поиска.

Тем не менее, новая версия Google Search Console, которая была выпущена совсем недавно, должна предоставить вам практически все, что вам нужно.

Больше всего вам, как маркетологу, нужно знать, что данные, которые вы просматриваете, связанные с ключевыми словами, не являются точными на 100%. В результате никогда не должен быть вашим основным показателем производительности.

.

Оставьте комментарий Отменить ответ

Комментарий

Имя Email Сайт

Положение 1	58	46	79%
Положение 2	91	46	51%
35%
Положение 4	260	46	18%
Положение 5	110	12	11%