Оценить позиции сайта в поисковиках: Как проверить позиции сайта в поисковых системах

Содержание

Оценка видимости сайта в поисковых системах – статьи про интернет-маркетинг

Русский генетик Н.В. Тимофеев-Ресовский говорил: «Когда я не понимию проблему — пишу книгу. Когда понимаю — статью.» Проблема оценки видимости сайта в поисковых системах существует с первого дня существования оптимизаторского ремесла. Но сегодня решение этой проблемы можно действительно описать в небольшой статье.

Определение. Видимость — это оценка положения ссылок на сайт в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.

Термин «видимость» прочно вошел сегодня в лексикон оптимизаторов. Все знают, что «проверять видимость», «снимать видимость» — это вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт. Но, несмотря на многочисленное употребление, термин имеет одну интереснейшую особенность: столь же общепринятого, понятного всем способа количественной оценки «видимости» — еще не существует.

Количественная оценка видимости зависит от трех факторов:

популярности поисковой системы;
частоты запроса;
позиции ссылки на сайт в результатах поиска.

Для лучшего понимания каждого из факторов попробуйте сделать выбор в каждом из предложенных случаев. Что лучше?

Разместить ссылку в ответ на русскоязычный запрос на первой позиции в Яндексе или в Google?
Разместить ссылку в ответ на запрос с частотой 100000 обращений в месяц или в ответ на запрос с частотой 1000? Оба запроса — целевые.

Разместить ссылку в ответ на запрос на первой позиции в результатах поиска или на десятой?

Ответы однозначны: в более популярной поисковой системе — в ответ на более частотный запрос — на первой позиции. Критерий выбора в каждой из трех альтернатив один: выбирается вариант, при котором ссылка на продвигаемый сайт будет в ответ на запросы пользователей показываться большее количество раз за единицу времени.

Поэтому видимость сайта в поисковых системах самым естественным образом оценивать в показах в ответ на поисковые запросы.

Как правило, в результатах поиска показывается только одна ссылка на сайт, даже если на сайте есть несколько страниц, релевантных запросу. Попадание в первую десятку результатов гарантирует, что ссылка будет загружаться на компьютер пользователя, когда тот задаст интересующий вопрос. Поэтому количество показов по интересующим запросам можно подсчитать, просто сложив частоты этих запросов. Например, если ссылка на домен yandex.ru найдена на первой позиции в ответ на запрос «яндекс» в самом Яндексе, Рамблере и Google, то количество показов этой ссылки равно сумме частот запроса «яндекс» в этих трех поисковых системах.

На практике все немного сложнее. Во-первых, реальные формулировки и частоты мы можем ужнать только для запросов, заданных в Рамблер. Во-вторых, ситуация, когда интересующие нас ссылки находятся только на первых позициях, скорее, исключение, чем правило.

Поэтому необходимо:

научиться рассчитывать частоты в разных поисковых системах, имея данные только о частотах Рамблера;
научиться количественно оценивать позицию сайта в результатах поиска.

Расчет частот

Сервисы Интернет-статистики SpyLog и Liveinternet стоят на сотнях тысяч сайтов. Ежедневно они подсчитывают, сколько людей пришло из поисковых систем на эти ресурсы. Данные о трафикогенерации открыты и для обоих систем практически совпадают. Поэтому мы примем отношения частот запросов в разных поисковых системах пропорциональными трафикогенерации из этих поисковых систем. Таким образом, зная частоту запроса в Рамблере, можно примерно рассчитать частоты этого же запроса в Яндексе и в Гугле.

Так, отношение трафикогенерации Яндекса, Рамблера и Google дает нам следующие коэффициенты для частот.

для Рамблера — 1
для Яндекса — 2,3
для Google — 0,8

Т. е. частота любого запроса в Яндексе примерно сегодня в 2,3 раза выше, чем частота того же запроса в Рамблере и аналогично для Google и др. систем. При изменении соотношения трафикогенерации из поисковиков изменяются и коэффициенты расчета частот.

Оценка позиции в результатах поиска

Первая позиция лучше десятой — с этим согласны все. Но какова разница между, например, третьей и четвертой, третьей и пятой, седьмой и десятой и т.п. позициями — по этому поводу копий сломано довольно много. Казалось бы, наиболее приемлемым способом оценить «эффект позиции» можно, сравнив CTR каждой позиции в результатах поиска. Но, во-первых, данные об CTR позиций невозможно получить открытым для всех способом. Во-вторых, опыт показывает, что CTR зависит от большого количества факторов, учесть которые практически невозможно, например, таких как:

темы запроса;
типа запроса;
оформления ссылки (титула, сниппетов, адреса ресурса)
конкурентного окружения;
«архитектуры» поисковой выдачи — количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т. п.

Имеем парадокс: все согласны, что первая позиция лучше десятой, но не имеем метода количественного сравнения разных позиций. Тупик этот был преодолен благодаря двум экспериментам: а) прямому исследованию CTR позиций Яндекса и б) анализу распределения внимания пользователей, просматривающих страницу с результатами поиска Google.

Разница как между крайними значениями CTR первой десятки поисковой выдачи составила в 5 раз. Аналогичная цифра — разница в плотности внимания между 1 и 10 ссылками Тор10 Google. Это дает возможность применить систему коэффициентов, предложенную для оценки внимания пользователей при просмотре результатов поиска к оценке позиций сайта в поисковых системах. Вот эти коэффициенты:

1 позиция — 1
2 позиция — 1
3 позиция — 1
4 позиция — 0,85
5 позиция — 0,6
6 позиция — 0,5
7 позиция — 0,5
8 позиция — 0,3
9 позиция — 0,3
10 позиция — 0,2

ЭФФЕКТИВНЫЕ ПОКАЗЫ

Произведение частоты запроса коэффициент позиции в результатах поиска называется количеством эффективных показов. Количество эффективных показов — это прогноз, сколько раз ссылка на анализируемый сайт попадется на глаза пользователям, задавшим поисковый запрос

Чем обычные показы отличаются от эффективных? Возьмем для примера запрос «хостинг», для которого Рамблер показывает частоту примерно 2500 обращений в месяц. Все ссылки первой страницы результатов поиска загружаются на компьютеры пользователей, которые спросили «хостинг», но, с учетом наших коэффициентов видимости:

первые три ссылки попадутся на глаза всем, кто задал этот запрос, иными словами все 2500 показов этой страницы для сайтов Тор3 будут эффективными;
четвертую ссылку не увидят пользователи, у которых она находится не на первом экране и которые перешли по трем первым видимым ссылкам и остались удовлетворены результатами. Т.е. несмотря на те же 2500 загрузок, количество реальных показов меньше. С учетом коэффициента для четвертой позиции, оно равно 2500*0,85=2125.

Аналогично — для каждой позиции.

Таким образом, каждый из запросов семантического ядра при проверке позиций в Яндексе, Рамблере и Google даст нам три различных цифры эффективных показов. Суммируя количество эффективных показов по всем запросам семантического ядра и всем поисковым системам, мы в каждый момент времени можем получить объективную, независимую от счетчи-ков и др. систем статистики, открытую оценочную характеристику видимости сайта в поисковых системах.

Эффективные показы и оценка конкуренции

Единая формула подсчета количества эффективных показов, основанная на открытых, объективных данных, дает возможность строить очень показательные конкурентные рейтинги в любой тематической области. Сервис для подсчета количества эффективных показов по любому произвольному списку поисковых запросов открыт компанией «Ашманов и Партнеры».

Он так и называется Рейтинг видимости в поисковых системах. Адрес — www.seo-rate.ru или www.visibility.ru

Сегодня рейтингуются 15 тем: Тор 100 Рунета (наиболее «видимые» сайты русской Сети), Доставка цветов, Иномарки, Компьютеры, Недвижимость, Мебель, Недвижимость Москвы, Новости, Пластиковые окна, Поисковая оптимизация, Проекционное оборудование Работа, Российские автомобили, Туризм и Юридические услуги.

Каждая тема характеризуется:

количеством целевых запросов, по которым оценивается видимость конкурирующих сайтов и строится рейтинг;
суммарной частотой этих запросов в пяти поисковых системах (Яндекс, Рамблер, Google, Апорт и MSN)

В ближайшем будущем ожидается ввод в строй «личных кабинетов», где каждый сможет оценить видимость продвигаемых ресурсов по своему списку запросов.

Разберем конкретный пример — рейтинг «Поисковая оптимизация». Видимость сайтов, попавших в Тор10 пяти поисковых систем считается по 86 запросам, суммарная частота которых на сегодня равна 47600 обращений в месяц (свыше 1500 ежедневно). Вот список запросов, отсортированных по убыванию частоты. Как видим, это все запросы, связанные с seo, оптимизацией, продвижением, раскруткой и рекламой сайта. Каждый запрос характеризуется собственной частотой и долей (%), которую его частота составляет в суммарной частоте всех запросов группы.

А вот и сам рейтинг сайтов, наиболее хорошо видимых в поисковых системах по теме «Поисковая оптимизация». В топах пяти поисковых систем по рассматриваемым запросам найдены ссылки на 1033 ресурса. Лидирует сегодня сайт www.iqb.ru, его видимость равна 19,1% от максимально возможного для данных поисковых запросов результата. Второе место у сайта www.bdbd.ru (18% от максимума), третье — у www.itprojects.ru (14,7%).

Как видим, рейтинг четко показывает, во-первых, конкурентную ситуацию в данной области спроса на информацию: количество игроков, лидеров, динамику (о ней мы будем потом говорить особо). Во-вторых, он показывает ее в количественных показателях — точно видно, насколько отрываются лидеры друг от друга, каково распределение долей и каковы возможности каждого из сайтов, попавших в рейтинг в плане поискового продвижения. Очевидно, что для группы сайтов темы «Поисковая оптимизация» «резерв мощности» составляет свыше 80%.

Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов

Таким образом, оценку продвижения при помощи подсчета количества эффективных показов легко производить следующим образом.

Составить семантическое ядро — список запросов, по которым отслеживается поисковое продвижение сайта.
Составить на основе запросов семантического ядра рейтинг эффективных показов.
Первая задача — попасть продвигаемым сайтом в рейтинг. Это означает, что хотя бы по одному запросу ссылка на сайт хотя бы в одной из пяти анализируемых поисковых систем попала в Тор10 результатов поиска.
Большая дорога начинается с первого шага. Как видите, расти в рейтинге можно до попадания в Тор100 лидеров, Тор20, Тор10, Тор3, на первое место. И далее — до максимума, когда количество эффективных показов, набранных продвигаемым сайтом, будет равно 100% от максимума. Такой результат означает, что по всем поисковым запросам семантического ядра во всех поисковых системах ссылки на ваш сайт находятся не ниже третьей позиции в результатах поиска.

Проверка позиций сайта в Яндекс и Google, мониторинг видимости

Наиболее часто совершаемым действием любого владельца интернет-ресурса является анализ и проверка позиций сайта.

Позиция сайта в поисковиках – это определенное место веб-ресурса по ключевому запросу в выдаче поисковой системы. В идеале сайт должен занимать позицию в первой десятке по ключевым запросам.

Анализ и проверка позиций сайта в поисковиках проходят по ключевым запросам, которые составляют сематическое ядро. Для продвижения запросов из семантического ядра на топовые места в поисковой выдаче seo-специалисты используют различные методы продвижения. Это может быть увеличение ссылочной массы, дополнительный контент, увеличение вхождений ключевых фраз в тексте и так далее.

Без регулярного мониторинга позиций сайта практически невозможно продвижение сайта или раскрутка интернет магазина. Конечно, можно осуществлять проверку каждого запроса вручную, вбивая их в поисковую систему, но это довольно длительный и утомительный процесс. Поэтому рекомендуется пользоваться специальными seo-программами, где снимается каждая позиция сайта в поисковиках Яндекс, Google, Mail, Rambler. Они также дают возможность показать динамику изменений и выдать полноценный отчет за текущий период.

Проверка сайта на позиции в Яндекс

Позиции в поисковой системе Яндекса меняются после так называемых апдейтов (обновлений), которые происходят периодически. Предугадать следующее обновление поисковой выдачи популярного поисковика очень трудно. Так как существует несколько видов апдейтов Яндекса (текстовый, ссылочный, обновление поисковых алгоритмов и так далее), то для проверки окончательной позиции сайта после оптимизации может потребоваться определенное время.

Проверка позиций сайта в Google

Google проводит апдейты и добавление новых страниц в поисковую выдачу гораздо быстрее. Поэтому первые результаты и позиции в Google можно снимать уже через несколько дней после старта работ по SEO-продвижению сайта и внедрения изменений.

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Место сайта в выдаче определяется с помощью факторов ранжирования. Ресурс не может занимать одно место в рейтинге на протяжении длительного периода, так как требования поисковых систем постоянно меняются. Одни сайт повышают рейтинг, а другие напротив – теряют места в ТОПе. Основным параметром, виляющим на позиции, является контент. Важно, чтобы наполнение сайтов периодически обновлялось и было актуальным на текущий момент.

В этом материале мы рассмотрим, что влияет на позиции сайта в выдаче, как улучшать релевантность ресурса и продвигаться в ТОП по запросам.

Типы контента

Существуют разные виды контента: текстовый (отзывы, статьи), визуальный (изображения, видео) и пр. Поисковики приветствуют их совокупность, так как это упрощает восприятие информации пользователем.

Пример отзыва Текст сопровождается изображениями и видео

Основными критериями качества наполнения ресурса являются уникальность, экспертность, нужный объем, актуальность информации, наличие ключевых фраз. С последним пунктом не все так просто: задача оптимизатора заключается в подборе оптимального количества ключевых слов в различных вариантах вхождения. Текст не должен быть переполнен поисковыми запросами, так как такая методика уже не работает для раскрутки. Поисковые системы ценят информативность, грамотность и качественную подачу, понятную пользователям.

Проверка уникальности текста на сайте text.ru

Если речь идет о текстах для каталога интернет-магазина, то это должно быть небольшое, лаконичное описание товара. Важно упомянуть параметры, производителей, характеристики, материалы и прочее. Аспекты, влияющие на позицию сайта, включают в себя четкое описание товаров. Это относится к контентным факторам ранжирования. Сюда также можно отнести наличие фотографий, видео-инструкций, онлайн-калькуляторов и других вспомогательных элементов.

Технические факторы ранжирования

В эту категорию входит все, что влияет на позиции сайта в поисковике и относится к техническим характеристикам ресурса: грамотная верстка, чистый код, наличие мобильной версии и прочее. Техническая составляющая служит фундаментом для бесперебойной работы площадки, которая должна выдерживать любые наплывы трафика. Это внутренняя организация сайта, удобство контроля за происходящим с помощью установленных счетчиков поисковых систем. С помощью счетчика Яндекс.Метрики и Google.Analytics можно собирать данные по посещаемости, поведенческие факторы и многие другие параметры взаимодействия аудитории с интернет-площадкой.

Также можно отслеживать, что влияет на позиции сайта в Яндексе и Google, вовремя выявлять ошибки и корректировать SEO-стратегию (Search Engine Optimization).

Robots.txt

Этот технический файл задает параметры индексации ресурса. С его помощью можно закрыть страницы от поисковых ботов (к примеру, административную панель). Роботс помогает снизить нагрузку на сервер, так как с его помощью можно регулировать частоту запросов.

Файл robots..txt

Sitemap

Этот файл представляет собой карту сайта, которая помогает поисковым ботам добраться до вложенных страниц и просканировать их. Этот файл ускоряет процесс попадания страниц в индекс.

Пример файла sitemap

Важнейшим инструментом для раскрутки являются теги. Это главные текстовые составляющие страниц ресурса, которые в полной мере должны отображать из содержимое. К основным тегам относятся: titile (название страницы), description (описание), заголовки Н1-Н6, keywords (список ключевых слов, который на данный момент не имеет решающего значения для продвижения, а используется по желанию).

Из метатегов формируется сниппет, который представляет собой краткое описание ссылки. Этот мини-текст пользователь видит в выдаче поисковых систем. Он оказывает огромное воздействие на восприятие ссылки пользователем. Сниппет формируется автоматически. Если метатеги не заполнены, то поисковая система возьмёт рандомный фрагмент текста со страницы и сформирует из него сниппет.

Так выглядит сниппет в выдаче

Скорость загрузки сайта

Этот параметр зависит от множества процессов, проходящих за пределами глаз пользователей. Но эти процессы имеют прямую связь с решением посетителя: остаться на странице или вернуться обратно в выдачу.

Быстрая загрузка увеличивает вероятность того, что посетитель задержится на странице (процент отказов стремительно упадет, если элементы на главном экране отображаются максимально быстро). Этот процесс четко показывает, как влияет код на позиции сайта: если он перегружен лишними скриптами и тегами, когда время загрузки значительно возрастает, картинки загружаются долго и пользователь покидает страницу, не дождавшись.

Также на скорость загрузки воздействует ответ сервера, на котором расположен ресурс. Следует использовать проверенные варианты, чтобы избежать неприятностей с выгрузкой документов.

Оценка скорости загрузки

На сегодняшний день важна оптимизированная мобильная версия ресурса, которая также должна быстро выгружаться. Яндекс предлагает владельцам сайтов использовать тубро-страницы, которые имеют упрощенный дизайн и могут загружаться беспрепятственно даже при слабом интернет-сигнале.

Турбо-страницы помечены значком – ракетой

Поведенческие факторы

Это ряд метрик, которые говорят об удобстве сайта или напротив о недостаточной оптимизации. В частности, это кликабельность ссылки, посещаемость, поведение пользователей на ресурсе (которое отслеживается с помощью вышеупомянутых инструментов и Яндекс и Google). Если пользователь быстро находит нужную информацию, задерживается на страницах с контентом, то значит сайт соответствует его запросу.

Пример отслеживания целей Статистика визитов из Яндекс.Метрики

Количество трафика (органического, приходящего по ссылкам или через рекламные объявления) также является показателем качества интернет-площадки.

Коммерческие факторы

Это важнейшие параметры для продвижения коммерческих сайтов, которые включают в себя наличие контактной информации, понятная классификация ассортимента и фильтры поиска, условия доставки и оплаты, безопасность проведения финансовых операций в сети, защищенность конфиденциальных данных пользователя. Это всё то, что влияет на позицию сайта в поиске не менее, чем технические проблемы или контент плохого качества. Поисковики должны убедиться в том, что фирма находится по указанному адресу и предоставляет перечисленные услуги (продает товары) заявленного качества.

К коммерческим факторам также относится ЧПУ – человекопонятный УРЛ. Домен должен быть максимально коротким, запоминающимся и лаконичным. Как вариант, он может включать в себя ключевые слова по тематике ресурса. Идеальный вариант URL – это когда пользователь может без труда ввести его в адресную строку вручную по памяти.

Пример грамотно оформленного фильтра для поиска товаров

Присвоение региона и семантика

Можно точно утверждать, что влияет на SEO не только качественный контент, но и множество других аспектов. Для коммерческих сайтов важно присвоение региона, чтобы пользователи могли находить товары и услуги недалеко от места жительства. Также продвижение в мелких городах дается проще, особенно для молодых сайтов, которым сложно конкурировать в крупных городах и высококонкуретных нишах. Здесь важен правильный выбор семантики на начальных этапах раскрутки. Семантическое ядро по началу состоит в большей степени из низко и среднечастотных запросов, часть из которых должны составлять геозависимые (с названием населенного пункта). Это способствует быстрому попаданию в ТОП и получению первого органического трафика.

Регион можно присвоить через Яндекс.

Вебмастер

Разработка семантического ядра должна циклически повторяться, чтобы добавлять новые поисковые слова и убирать нерабочие. Все запросы делается на группы, каждая из которых реализуется на отдельной странице сайта.

Выводы

В одной статье сложно разобрать всё то, что влияет на успешное SEO. Поисковые системы не озвучивают абсолютно все факторы ранжирования, поэтому специалистам остается неустанно работать над усовершенствованием ресурсов. Только постоянное следование трендам, добросовестное отношение к созданию контента, использование белых SEO-методов и экспектность в нише помогут со временем занять места в ТОПе.

Как проверить позиции сайта в интернете ᐈ Узнать позиции сайта в Яндекс и Гугл

Чтобы объективно оценивать результаты SEO-продвижения, необходимо проверить позиции сайта в Google и Яндекс. Проверка позволит зафиксировать первоначальную точку, в которой находится проект, и отслеживать дальнейший прогресс или его отсутствие после внедрения рекомендаций SEO-специалистов.

Отслеживайте изменения в интернет-выдаче по целевым запросам, чтобы понимать, какие действия приносят результат, а какие — нет. SEO-продвижение включает в себя и комплекс работ в целях увеличения продаж, в том числе юзабилити главной и других страниц.

Однако рост веб-сайта в поисковиках — основа деятельности SEO-специалистов, поэтому важно регулярно измерять прогресс в этом направлении.

Содержание статьи

Зачем нужно отслеживать позиции

В некоторых случаях трафик падает по неочевидным причинам не только для SEO-джуниоров, но и для специалистов уровня Middle. Вроде бы и ряд рекомендаций внедрили, вроде плану следуем, а что-то пошло не так. Вот как раз таки в этом случае регулярная проверка позиций сайта помогает определить, на каком этапе ошиблись те, кто давал рекомендации и отвечал за их внедрение.

Вручную отслеживать позиции сайта в Яндекс и Гугл не придется, в эпоху бизнес-автоматизации это неразумный и слишком трудозатратный подход.

Ручная проверка актуальна только в тех случаях, когда хотите проанализировать ситуацию по 5-10 запросам без дальнейшей выгрузки результатов для глубокого проработанного отчета.

Проще использовать специальные программы и online сервисы. Они будут на постоянной основе заниматься мониторингом, что поможет SEO-специалистам отслеживать, в какой период трафик на сайт снизился. За счет этого станет понятно, от каких действий команде лучше отказаться, а каким отдать предпочтение в конкретной ситуации.

Какую информацию дает мониторинг поисковой выдачи:

момент, когда трафик начал падать;
на каком месте находится веб-сайт сейчас;
где располагался ресурс в прошлом.

Если команда грамотно ведет отчетность по выполненным действиям, то полученная в процессе мониторинга информация поможет находить причины ухудшения результатов, когда они будут возникать. Также определение позиций сайта поспособствует пониманию ходов команды, которые положительно повлияли на SEO-продвижение.

Позиции сайта в поиске — не единственная, но одна из основных метрик, по которым заказчик отслеживает эффективность работы SEO-команды. Результат по этому показателю можно и нужно использовать в отчетах, чтобы наглядно показывать, насколько удачно проходит продвижение ресурса в интернете.

Как проверить позиции сайта вручную

Этот способ подходит, когда нужно проверить до 10 запросов за раз.

Инструкция для ручной проверки:

запустить браузер в режиме инкогнито;
ввести в поисковик целевые ключевые слова;
отследить необходимые данные.

Запускать браузер в засекреченном режиме нужно, так как поисковики персонализируют данные под конкретного пользователя. На это влияет история браузера, местоположение, прочие факторы.

Ручная проверка позиций в Google

Определять рейтинг сайта Google стоит в режиме инкогнито, чтобы получить реальную картину положения дел на текущий момент. Если этого не сделать, то ресурсы будут отображаться с учетом персонализации под конкретного пользователя: пользователь, который чаще заходит на определенный веб-сайт, в Google-выдаче в числе первых увидит именно его по тематическим запросам.

Также можно обнулить все данные, если отключить функцию «Учитывать мое местоположение», почистить кэш и обновить веб-страницу. Но учтите, что в этом случае процедуру придется выполнять перед каждой проверкой. Google начнет запоминать поведение и персонализировать выдачу по новой. В общем, проще сразу зайти в режим инкогнито.

А дальше действуете по указанному выше способу: вводите поисковый запрос, нажимаете кнопку запуска поиска, анализируете ситуацию в поисковике.

Ручная проверка позиций в Яндекс

Ранжирование в поисковой системе Яндекс проверяйте в режиме инкогнито. Откройте новое окно в браузере, зайдите в поисковик и введите ключевое слово или слова, по которым собираетесь проверить места проекта в результатах выдачи. Нажмите кнопку для запуска поиска.

Нюанс. Если продвигаете интернет-ресурс в конкретном регионе, то перед стартом поиска задайте в настройках нужную геолокацию. Для этого зайдите в раздел «Настройка», а затем нажмите «Изменить город».

Бесплатная онлайн проверка в Google Search Console

Зайдя в инструмент Вебмастер от Гугл, можете воспользоваться Search Console. При помощи этого софта можно отфильтровать отображаемые данные по дате, формату поиска, типу устройств. Анализируйте трафик, поисковые запросы, внутренние и внешние ссылки. Функционал Google Search Console помогает понять количество показов, кликов, CTR и узнать рейтинг сайтов в выдаче Гугл.

Для начала работы выберите в этом сервисе раздел «Эффективность». Дальше нажмите на параметр «Средняя позиция». После этого ключевые запросы и позиции по ним в поисковой выдаче появятся под диаграммой.

Платная проверка позиций сайта (сравнение)

SE Ranking

С помощью этого сервиса можно организовать отслеживание результатов в поисковиках Yandex, Yahoo, Гугл и других. Посмотреть данные можно с фильтром по региону и устройству пользователя.

Дополнительные возможности: мониторинг Google Ads, спецэлементов в выдаче, Maps. Вы сможете посмотреть данные по рекламным объявлениям, результатам в Google-картах, используемым картинкам, видео и т.п.

SE Ranking дает возможность отслеживать деятельность и результаты конкурентов, анализировать ТОП-100 поисковой выдачи. Фишка сервиса — возможность предоставлять доступ к платформе клиентам как с собственной разработке, а не стороннему софту. Все упоминания о SE Ranking в интерфейсе можете скрыть.

Topvisor

Новички могут протестировать функционал сервиса бесплатно. Его робот проверяет 100 000 позиций в течение 5 минут. Он универсально подходит для анализа изменений в Гугл, Yandex, Yahoo, YouTube, App Store и др.

Результаты можно получить на базе десктопных и мобильных устройств. Регулируйте регионы, язык и делайте снимки поисковой выдачи. Также у этого онлайн-сервиса множество интересных фичей вроде гостевого доступа, целевых ссылок, проверки по гибкому расписанию и др.

В Topvisor можно использовать до 5 ресурсов конкурентов бесплатно.

AllPositions

Мы в команде Solarweb частенько используем AllPositions. Это надежный инструмент для мониторинга и аналитики SEO продвижения. Используя AllPositions, можно понимать, как на текущий момент обстоят дела в продвигаемых проектах.

Сервис позволяет создавать 10 различных отчетов, в которых содержится наиболее полезная информация как для SEO-специалиста, так и для заказчиков.

Протестировать возможности AllPositions можно при помощи демо-доступа. Он позволяет без регистрации посмотреть, как работает софт, и опробовать его в действии.

Serpstat

Сервис подходит для профессиональной работы с результатами поисковой выдачи по странам СНГ и всему миру. Ссылочный анализ, мониторинг расположения сайта по определенным поисковым запросам, хранение истории изменений по проектам, информация по доле рынка и динамики ее изменений — это и многое другое позволяет функционал сервиса.

Начать использовать Serpstat для анализа страниц можно бесплатно.

SEOlib

Понимать, когда интернет-позиции веб-сайта упали, а когда выросли, можно при помощи многофункционального онлайн-сервиса SEOlib. С его помощью удается получить доступ к актуальным данным по интернет-продвижению и сгенерировать их в удобный отчет.

Оценить возможности сервиса SEOlib сможете бесплатно.

Rush Analytics

Онлайн-сервис Rush Analytics включает в себя широкий инструментарий для автоматизации и аналитики. С его помощью получится мониторить данные по регионам и ключевикам, анализировать конкурентов по выдаче, проверять индексацию и решать многие другие SEO-задачи.

ТОП-10 конкурентов в поисковиках можно проверить в Rush Analytics бесплатно.

Выводы

Тем, кто только начинает погружаться в тонкости SEO-продвижения, можно использовать бесплатный сервис Google. Он актуален и для владельцев маленьких интернет-ресурсов, чтобы понимать общую картину по дням, месяцам и более длительным периодам развития их проекта.

Если нравится какой-то сервис, но его стоимость пока нецелесообразно высока для текущих масштабов сайта, для аудита можно использовать тестовый режим софтов. Для этого нужно лишь, чтобы выбранный онлайн-сервис предусматривал наличие бесплатной версии. Пользование софтом по базовому стартовому тарифу позволит опробовать новые инструменты и оценить, оправдана ли в Вашем случае цена на них при использовании без ограничений.

Профессионалы для проверки позиций веб-ресурсов выбирают платные онлайн-сервисы. Они комфортные для использования, точные в плане сбора данных и удобные для быстрой подготовки отчетов по SEO-продвижению.

как быстро провести мониторинг и анализ, преимущества при контроле

Существует множество способов оценки эффективности продвижения. Популярной является прямая проверка отображения портала в поисковике по запросам. Задачей любого человека является возможность увеличить количество людей, посещающих конкретный ресурс. Если в поисковой системе веб-сайт отображается первым по конкретным запросам, то у него значительно возрастает посещаемость. При помощи проведения регулярного мониторинга удается проводить анализ эффективности принимаемых действий.

Как быстро провести мониторинг сайта

Существуют разные методы, при помощи которых выполняется проверка позиций сайта в поисковиках. Можно осуществлять поиск вручную по ключевикам, но наиболее популярным считается использование специализированных сервисов. Услуги оценки могут предоставляться платно и бесплатно. Крайне популярным бесплатным решением является сервис по проверке сайтов и оценке контента «Серпхант». Он обладает большим количеством преимуществ, среди которых обычно выделяют:

понятный интерфейс;
возможность проведения большого количества проверок бесплатно;
одновременная оценка конкурентов по определенным запросам;
сохранение ссылки на полученный результат для дальнейшего анализа;
высокая скорость анализирования.

Проверка выполняется крайне просто. Следует перейти по ссылке https://serphunt.ru/positions/, после указать адрес сайта, а также ввести ключевые слова, по которым будет оцениваться положение в выдаче. «Серпхант» работает как с Яндексом, так и с Гуглом. Быстрая скорость позволяет регулярно мониторить свой ресурс, после производить анализ и при необходимости корректировать схему продвижения.

Каких преимуществ удается достичь при постоянном контроле

Если регулярно заниматься анализом, то можно достичь больших успехов в привлечении посетителей. Чтобы получить максимальный эффект, необходимо обязательно обращать внимание на веб-ресурсы конкурентов, которые находятся в ТОПах выдачи. При соблюдении всех правил позиции конкретного портала растут. После достижения хороших результатов последующий мониторинг позволяет удерживать верхние строчки в популярных поисковиках.

Оценка позиций портала — достаточно простая процедура, если она выполняется с использованием продвинутых инструментов. Гораздо сложнее проанализировать полученную информацию и предпринять правильные действия, чтобы закрепить успех или исправить имеющиеся недочеты.

08.07.2021 15:00

Оценка позиции сайта в рузультатах поиска (поисковой выдачи)

Многие компании и клиенты используют термин «видимость» — это оценка положения сайта в результатах поиска по профильным (целевым) запросам.

«Проверять видимость», «снимать видимость» — это вводить запросы в поисковики и смотреть, где находятся ссылки на продвигаемый сайт. Но, несмотря на многочисленное употребление, термин имеет одну интересную особенность: столь же общепринятого, понятного всем способа количественной оценки «видимости» еще не существует.

Количественная оценка видимости зависит от трех факторов:

— популярности поисковой системы;

— частоты запроса;

— позиции ссылки на сайт в результатах поиска.

Разместить ссылку в ответ на русскоязычный запрос на первой позиции в Яндексе или в Google?
Продвигать ключевой запрос с частотой 100 000 обращений в месяц или запрос с частотой 1000, если оба запроса целевые?
Поставить перед оптимизаторами задачу занять обязательно первую позицию в поисковой выдаче или достаточно будет попасть в первую десятку (Топ-10)?

Ответы вроде бы однозначны: в более популярной поисковой системе, более частотный запрос и на первой позиции. Но какова будет цена всего этого великолепия?

Критерий выбора в каждой из трех альтернатив один: выбирается вариант, при котором ссылка на продвигаемый сайт будет в ответ на запросы пользователей показываться большее количество раз за единицу времени за меньшую цену.

Поэтому видимость сайта в поисковых системах самым естественным образом можно оценить в показах в ответ на поисковые запросы.

Как правило, в результатах поиска показывается только одна ссылка на сайт, даже если на сайте есть несколько страниц, релевантных запросу. Попадание в первую десятку результатов гарантирует, что ссылка будет загружаться на компьютер пользователя, когда тот задаст интересующий вопрос. Поэтому количество показов по интересующим запросам можно подсчитать, просто сложив частоты этих запросов. Например, если ссылка на домен yandex.ru найдена на первой позиции в ответ на запрос «Яндекс» в самом Яндексе, Mail и Google, то количество показов этой ссылки равно сумме частот запроса «Яндекс» в этих трех поисковых системах.

Популярность поисковых систем

Поисковые системы	апрель	май	июнь	июль	август	сентябрь	1. 11 00:00	ноябрь ↑
Яндекс	67,36	67,26	67,01	66,49	65,45	63,96	63,61	63,48
Google	22,87	23,28	23,93	23,93	24,66	26,15	26,59	26,64
Mail. ru	7,38	7,17	6,97	7,08	7,28	7,40	7,30	7,39
Рамблер	1,56	1,46	1,46	1,66	1,77	1,67	1,67	1,66
Bing	0,83	0,83	0,62	0,83	0,83	0,83	0,83	0,83

Популярность поисковых систем оценивается как доля поискового трафика, генерируемой данной поисковой системой в Рунете. Количество трафика поисковой системы оценивается по данным сервиса Глобальная статистика Spylog, Рейтинга LiveInternet, пр.

Оценка позиции в результатах поиска.

— темы запроса;

— типы запроса;

— оформления ссылки (титула, сниппетов, адреса ресурса)

— конкурентного окружения;

— «архитектуры» поисковой выдачи — количества ссылок на странице, расположения и типа рекламных материалов и т. п.

Все согласны, что первая позиция лучше десятой, но насколько именно никто не знал. Этот тупик был преодолен благодаря двум экспериментам: а) прямому исследованию CTR позиций Яндекса и б) анализу распределения внимания пользователей, просматривающих страницу с результатами поиска Google.

Разница между крайними значениями CTR первой десятки поисковой выдачи составила в 5 раз. Аналогичная цифра — разница в плотности внимания между первой и 10 ссылками Тор-10 Google. Это дает возможность применить систему коэффициентов, предложенную для оценки внимания пользователей при просмотре результатов поиска к оценке позиций сайта в поисковых системах. Вот эти коэффициенты:

1-я позиция — 1

2-я позиция — 1

3-я позиция — 1

4-я позиция — 0,85

5-я позиция — 0,6

6-я позиция — 0,5

7-я позиция — 0,5

8-я позиция — 0,3

9-я позиция — 0,3

10-я позиция — 0,2

знаете ли вы, как ваши позиции выглядят для разных городов?

Продвижение в Google всегда оставляет вопросы о том, в какой именно выдаче, в каком регионе мира или конкретной страны сайт продвигается. Как попасть в выдачу нужного региона? И как проверить позиции в разных конкретных регионах мира?

Наш новый перевод позволит понять, какие задачи помогает решить сервис Lindex при продвижении в зарубежном Google. Автор статьи: Bas van den Beld, специалист по Поиску и главный редактор stateofsearch.com.

Важнейшая цель для Google – быть как можно более релевантным ожиданиям пользователя, ищущего что-либо. Один из основных аспектов данной проблемы лежит в той области, в которой теперь уже бывший специалист Google Marissa Mayer работала последние несколько лет: локальный поиск.

Google старается персонализировать результаты выдачи, основываясь на том, где вы находитесь. В итоге, если вы живете в Лондоне и осуществляете поиск по запросу «Плотник», какая польза будет вам от того, что в числе предлагаемых вариантов на первом месте выпадут услуги плотника из Манчестера?

Или еще хуже, если в результатах выдачи вам предложат услуги плотника с другого конца города, в то время как ближе к вам есть не менее хороший плотник, чей сайт также хорошо оптимизирован, но расположен чуть ниже в поисковой выдаче?

Для многих SEO-специалистов и вебмастеров продвижение сайта – это битва, в которой они сражались и сражаются в течение нескольких лет, используя все инструменты, которые только могут заполучить.

Однако некоторые из них могут даже не подозревать, что их вебсайт занимает первые позиции в выдаче одного города, но его значительно труднее найти пользователям из другого города. Эту проблему мы называем «гео-ранжированием».

SEO-инструмент Linkdex, ставший популярным за последний год, теперь выходит с новой функцией, которая помогает вебмастерам лучше понимать вопрос гео-ранжирования. Linkdex запустил функцию на прошлой неделе и опубликовал доклад, указывающий на эту проблему и ее решение.

Проблема

Давайте подробнее посмотрим на проблему, прежде чем начнем говорить о решении, предложенном Linkdex. Гео-ранжирование, как говорят, действительно превратилось в большую проблему за последние несколько лет, пока Google делал результаты своей выдачи все более локальными.

Важно отметить, что мы здесь говорим о чем-то большем, чем простой поиск в разных локальных директориях Google (например, есть разница между немецким Google и английским Google, или разница внутри одного языка между Google Великобритании и австралийским Google).

То, о чем мы говорим здесь, включает еще и разницу между городами внутри стран и даже большую специфику: разницу между почтовыми индексами (районами города).

В своем докладе Linkdex приводит пример поискового запроса «Плотник» для Великобритании. Авторы доклада смотрели на то, как ранжировался сайт mybuilder.com. Здесь мы видим, что существует значительная разница в результатах поисковой выдачи для разных мест Великобритании:

Позиция 5 для Лондона
Позиция 12 для Манчестера
Позиция 10 для Бирмингема
Позиция 12 для Эдинбурга
Позиция 14 для Торки

Даже почтовые коды показывают разное ранжирование: позиция 16 для BA1 5ET и позиция 15 для SO23 7EA.

Чтобы действовать в таких условиях, вам прежде всего нужно знать точные различия в ранжировании для разных территорий. Если вы знаете эту разницу, вы можете понять, что нужно сделать, чтобы добиться нужных результатов для разных регионов.

Matt Cutts уже прокомментировал, что можно делать с этой региональной разницей в недавнем интервью с Eric Enge:

«Представьте 4 спортивных зала в одном маленьком городе, каждый из которых предлагает абсолютно идентичные услуги. Даже до обращения к помощи поисковых систем, пользователь не понимает, в чем разница между этими четырьмя залами. Как пользователь, который прочитал вш контент, каким образом я могу предпочесть один сайт другому? Для поисковых машин, проблема звучит так же».

Этот вопрос был прокомментирован несколькими специалистами в области поискового продвижения, среди которых присутствует Sam Crocker. Его ответ на вопрос: «Как на ваш взгляд гео-ранжирование повлияет на ваш бизнес?» – вошел в доклад Linkdex. Вот что он ответил:

«Мне кажется, гео-ранжирование окажет различное влияние на наш бизнес – в зависимости от нужд клиента. Первый и наиболее очевидный момент заключается в том, что поисковая выдача, которая варьируется в зависимости от местоположения, делает результаты SEO более труднодостижимыми. Кроме того, ситуация усугубляется персонализированными результатами поиска. SEO без возможности просмотра положения сайта в различных локальных выдачах по локально зависимым ключевым запросам (основной KPI прокси) – это сложно. Такое SEO сделает сложным и достижение понимания с клиентами».

Далее доклад Linkdex содержит мнения таких людей как Nick Wilsdon, Andrew Girdwood («очень важно, что бизнес знает о существовании гео-ранжирования, потому что в современных условиях он должен знать все о Поиске»), David Harling (Razorfish), каждый из которых объясняет, как он использует гео-ранжирование и дает лучшие советы касательно гео-оптимизации.

Доклад начинается вступительным словом Kristjan Mar Hauksson, соавтора книги «Глобальный маркетинг в поисковых системах». Он утверждает:

«Я ветеран поискового маркетинга, а также являюсь любителем разнообразных «инструментов», и я советую заглянуть в новое дополнение Linkdex. Поверьте мне, я был поражен теми возможностями, которые оно предоставляет».

Исследование от Linkdex: оценка гео-расхождений

Чтобы выявить масштаб проблемы Linkdex провел всестороннее исследование на следующую тему: на какие типы ключевых слов влияет местоположение пользователя и насколько сильно. С такой целью был создан сегментированный набор данных, состоящий из 2000 ключевых слов и фраз для 10 территорий Объединенного королевства Великобритании, разделенный на бизнес-тематики.

Потом был применен специальный алгоритм для анализа положения каждого сайта, присутствующего в выдаче более, чем 10 регионов.

После этого Linkdex создал «Оценку гео-расхождений», которая измерятся от 1 до 10, и обнаружил, что по многим ключевым словам существуют значительные различия. Внизу приведен пример.

Также исследование показало еще некоторые интересные факты, среди которых:

«С вероятностью в 67%, если ваш сайт оказывается в ТОП-30 по какому-то запросу для одной территории, он не попадет в ТОП-30 по тому же запросу для других территорий».

«Когда местоположение пользователя не установлено, среднее ранжирование по ключевым словам искривляется на 4 позиции в сравнении с ранжированием по местоположению».

Одним из важнейших окрытий возможно стало то, что ни одно из 2000 ключевых словосочетаний не имело одинаковую позицию в выдаче для разных территорий.

Google Places

Доклад также демонстрирует, как гео-расхождение по ключевым словам влияет на результаты Google Places. Из доклада:

«Ключевые слова, которые попадают в выдачу Google Places, имеют высокую оценку гео-различий, в то время как большая часть ключевых слов с устойчивым положением в выдачах различных регионов, не показывается в выдаче Google Places».

Linkdex провел большое добавочное исследование, посвященное гео-расхождениям в Market Sector. В докладе авторы рассматривали пример с рубрикой «Restaurants and Cafés», который показал, что даже большие сайты, такие как Tripadvisor чувствительны к изменениям местоположения пользователя и не попадают в ТОП для каждой тестируемой территории.

В качестве примеров также были приведены рубрики “Tradesmen” (содежит множество адресов) и «Professional Services”, где наибольшее зарегистрированное гео-расхождение получило оценку 4-10.

Остальные бизнес-секторы, о которых можно найти информацию в докладе включают Top Brands, Furniture, Used Cars, Flights searches, Hotels, Poker и Finance.

Исследование показало, что в результатах поисковой выдачи в зависимости от местоположения пользователя были замечены значительные изменения, при этом некоторые запросы отличаются большим расхождением в результатах выдачи для разных территорий.

«В каждой выдаче мы нашли ключевые запросы с высоким уровнем региональных различий, которые при оптимизации сайта могли бы принести много пользы».

Решение Linkdex

Чтобы понимать разницу между поисковыми выдачами нам нужна информация о гео-ранжировании. Информация, которая показывает нам, как именно мы ранжируемся в поисковой выдаче для разных территорий.

Можно выполнять поиск по разным ключевым словам в разных регионах, но этого не будет достаточно, потому что покажет различия только между странами. Вы также можете путешествовать по всем интересующим вас городам, чтобы осуществлять поиск оттуда, или спросить людей, которые живут там, о результатах поиска по разным запросам (возможно для вас это будет проще :). Из доклада:

«Большинство сервисов, замеряющих позицию сайта в выдаче, пользуются поиском из информационных центров, расположенных в одном месте. Эти центры определяют, данные по какой выдаче увидит бренд или агентство. Это означает, что отчеты по позициям сайтов часто оказываются неточными, что может негативно повлиять на информированность о положении на рынке и на итоговые бизнес-решения».

Linkdex в своем инструменте теперь предлагает опции, позволяющие отслеживать гео-ранжирование для разных территорий – выбранных пользователем по почтовому коду, городу или стране – и для неограниченного количества ключевых слов. Это также позволяет вам проверять ваших конкурентов.

Доклад, о котором говорилось в статье, можно посмотреть на сайте Linkdex.

Источник тут.

Подписывайтесь на наш facebook, чтобы не пропускать новости!

Измерьте эффективность SEO | Центр поиска Google

Узнайте, как часто ваш сайт появляется в Google и переходят ли люди на ваш сайт.

Шаг 1. Есть ли ваш сайт в Google?

Если вы используете службу хостинга сайтов, такую как Squarespace или Wix, вы, вероятно, настроены на поисковые системы, чтобы найти вас. Однако, чтобы убедиться, что ваш сайт известен Google, выполните поиск по запросу site: < your_site_URL > в Google. Например, если ваш сайт был http: // www.wikipedia.org, вы должны искать это: site: wikipedia.org .

Если в результатах поиска не отображаются страницы с вашего сайта, вот наиболее частые причины:

Многие другие сайты в Интернете не ссылаются на ваш сайт. Посмотрите, можете ли вы связать свой сайт с другими сайтами (но, пожалуйста, не платите им за то, чтобы они ссылались на вас; это может считаться нарушением рекомендаций Google).
Вы только что открыли новый сайт, а Google его еще не нашел. Google может занять несколько недель, чтобы заметить новый сайт или какие-либо изменения на вашем существующем сайте.
Дизайн сайта мешает Google эффективно сканировать его содержание. Если ваш сайт построен на какой-либо другой специализированной технологии, а не на HTML, у Google могут возникнуть проблемы с его правильным сканированием. Не забывайте использовать на своем сайте текст, а не только изображения или видео.
Google получил ошибку при попытке сканирования вашего сайта. Наиболее частые причины этого заключаются в том, что у вас есть страница входа на ваш сайт или что ваш сайт по какой-то причине запрещает доступ к Google.Убедитесь, что вы можете получить доступ к своему сайту в режиме инкогнито.
Google пропустил: Хотя Google сканирует миллиарды страниц, мы неизбежно пропустим несколько сайтов, особенно небольших. Подождите немного и попробуйте получить ссылки с других сайтов. Если это не сработает, зарегистрируйтесь в Search Console, а затем попросите Google просканировать и проиндексировать вашу домашнюю страницу.

Шаг 2. Измерьте эффективность поиска

Если вы используете службу хостинга сайтов, такую как Squarespace или Wix, ваша служба хостинга может предоставить вам панель управления или плагин, показывающий эффективность поиска вашего сайта.Поищите в Интернете «< your_host_name> analytics» или «< your_host_name> SEO», чтобы узнать, какие инструменты предлагает ваш провайдер сайта. Например: «Аналитика Squarespace» или «Wix SEO».

Некоторые хосты сайтов интегрированы с Search Console. Если ваш сайт находится на одном из этих интегрированных хостов, когда поиск Google показывает ваш сайт в результатах, вы увидите полезную информацию об эффективности вашего сайта в верхней части страницы результатов поиска. Эта информация включает показов , кликов, и средней позиции :

Впечатления : Сколько раз ваш сайт просматривал кто-то, выполняющий поиск в Google.
Кликов : Сколько раз кто-то переходил по ссылке на ваш сайт в результатах поиска.
Средняя позиция : Средняя позиция вашего сайта в результатах поиска (где позиция 1 — это верхняя позиция).

Щелкните диаграмму в результатах поиска, чтобы увидеть дополнительную информацию, в том числе, какие термины люди искали, когда появлялся ваш сайт.

Поисковая оптимизация

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google.Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска». Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск.Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть интернет-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети. В 2014 году по всему миру было выполнено более 2,5 триллиона запросов в таких поисковых системах, как Google, Bing, Yahoo, Baidu и Яндекс. Для большинства веб-сайтов трафик, поступающий из поисковых систем (известный как «естественный» или «органический» трафик), составляет большую часть их общего трафика.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать. Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40-60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты. Именно здесь на помощь приходит SEO.

Как работает поисковая оптимизация

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и принимают во внимание сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения рейтинга их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах. Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.
Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса. Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.
Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу.Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, а также обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой машины, чтобы занять более высокое место в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче.На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты. Определение терминов, используемых поисковиками в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.
Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать убедительный фрагмент контента, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.
Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, которыми обладают специалисты по оптимизации. . Это может включать продвижение хорошего контента, обращение к другим веб-сайтам и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы к привлечению ссылок с других веб-сайтов.
Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут повысить процент кликов по поисковой выдаче.
Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание карты сайта в формате XML также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.
Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, помогает определить, кто является автором части содержимого или тема и тип содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звезды отзывов и даже изображения. Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, есть много инструментов и программного обеспечения, на которые SEO-специалисты полагаются при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.
Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google в составе продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он предназначен для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.
Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.
Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые оптимизаторам поисковых систем для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.
Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможности размещения гостевых сообщений.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может значительно увеличить объем трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не конвертируется в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что простого привлечения трафика на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для улучшения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения в сайт, не создавая ни единой строчки кода.

Как оценить и улучшить свою SEO-стратегию

То, что вы узнали о SEO много лет назад, вероятно, не поможет вам сегодня.

Google и другие поисковые системы постоянно вносят коррективы в свои алгоритмы ранжирования, чтобы улучшить качество результатов, которые они предоставляют своим пользователям.

Поскольку трафик является ключом к росту любого онлайн-бизнеса, рейтинг на первой странице имеет решающее значение для успеха… и это место номер один долгое время было Святым Граалем SEO.

Независимо от того, существует ли ваш веб-сайт месяцами или годами, всегда есть место для улучшения вашего подхода к поисковой оптимизации.

Прежде чем вы сможете определить области для улучшения, вы должны сначала оценить свое текущее состояние.

Оценка вашей стратегии SEO

Начните с аудита ссылок

Откуда берутся ссылки на ваш сайт?

Все ли хорошего качества? В противном случае это может повредить вашему рейтингу.

Вы можете отклонить ссылки с помощью Google, чтобы они больше не засчитывались против вас.

Взгляните на техническую сторону

После того, как вы закончите аудит ссылок, посмотрите на технические аспекты веб-сайта.

Продолжить чтение ниже

Глубоко погрузиться в свой контент и стратегии в социальных сетях

Обновление вашей контент-стратегии — это больше, чем просто написание кучи нового контента и планирование его публикации.

Хотя добавление нового контента, безусловно, может быть полезным, важно вернуться назад и посмотреть на существующий контент.

Убедитесь, что:

Все написано с правильной орфографией и грамматикой.
Он представляет ценность для целевой аудитории — и если нет, отредактируйте его, чтобы добавить больше ценности.
Контент стратегически сегментирован и включает соответствующие внутренние ссылки.

Затем посмотрите на свою стратегию в социальных сетях и на то, как вы можете интегрировать ее в свой общий подход.

Продолжить чтение ниже

Ваша активность в социальных сетях должна работать вместе с вашей контент-стратегией, чтобы помочь вам укрепить авторитет, доверие, входящие ссылки, увеличить посещаемость веб-сайта и повысить узнаваемость бренда.

Убедитесь, что вы можете ответить на вопросы

Чтобы иметь хорошее представление о том, насколько хорошо работает ваша текущая стратегия, ответьте на следующие вопросы:

Сколько трафика приходит из обычного поиска?
Сколько трафика идет от рефералов?
Есть ли страницы, которые не получают трафика?
Как рейтинги менялись с течением времени?
Сколько новых ссылок получил сайт с момента последней проверки?
Какой у меня наиболее эффективный контент? Наименее эффективен?
Сколько посетителей конвертируют?
Как сайт вырос и изменился с момента запуска?

Получив ответы на эти вопросы, вы сосредоточитесь на внесении улучшений там, где они наиболее необходимы.

Улучшение вашей стратегии SEO

Стремитесь к более качественному содержанию

Давно прошли те времена, когда вы могли написать сообщение в блоге из 500 слов и считать его качественным.

Чем длиннее ваш контент, тем глубже вы можете погрузиться в тему, чтобы представить большую ценность своим читателям.

Помните, что покупатель Google — это тот, кто ищет, и если вы предоставите пользователю то, что он ищет, Google полюбит вас.

Исследования показывают, что длинный контент занимает более высокое место в Google, при этом среднее количество слов на первой странице составляет 1890 слов.

Подробное содержание также дает вам возможность предоставить больше связанных ключевых слов с помощью моделирования ключевых слов и тем. Таким образом, вы не перегружаетесь ключевыми словами, но все же можете повысить шансы на улучшение своего рейтинга по этим ключевым ключевым словам.

Помимо увеличения длины вашего контента, вы можете улучшить общее качество, предлагая различные виды контента, в том числе:

Опросы.
Викторины.
Инфографика.
Обзоры.
Оценки.
Видео.

Эти интерактивные элементы помогают удерживать людей на вашей странице дольше, что также играет роль в вашем рейтинге, а также сохраняет интересность для вашей контент-команды.

Составьте план действий по наращиванию ссылок

Когда твердый контент является основой вашей стратегии, создание ссылок становится немного проще.

Хороший контент обычно сам по себе приносит больше ссылок, но это не значит, что вы не можете набрать обороты самостоятельно.

Продолжить чтение ниже

Помните, что вам нужны высококачественные ссылки с различных доменов.

Вам также нужны ссылки на более глубокие страницы вашего сайта, а не только на вашу домашнюю страницу.

Вы также захотите нацелиться на ссылки, содержащие название вашего бренда или компании, а также на ссылки, содержащие ваши целевые ключевые слова.

Имея это в виду, вам сначала нужно посмотреть на типы ссылок, которые есть у ваших конкурентов, и убедиться, что вы получаете эти и другие ссылки, если вы хотите иметь шанс конкурировать с ними в поисковых системах.

Затем вы хотите убедиться, что у вас есть контент, который эти веб-сайты будут заинтересованы в размещении ссылок на него.Заставьте людей достаточно заботиться о контенте, чтобы ссылаться на него, когда вы его создаете, сосредоточив внимание на крючке в процессе создания.

Затем создайте электронную таблицу для отслеживания прогресса построения ссылок.

Оптимизируйте заголовки для повышения рейтинга кликов

Заголовок — это то, что дает людям первое впечатление о вашем контенте, и, как таковой, играет важную роль в том, будут ли люди нажимать.

Продолжить чтение ниже

Время, затрачиваемое на создание убедительного заголовка, имеет решающее значение для привлечения внимания к вашему контенту.

Может помочь такой инструмент, как анализатор заголовков CoSchedule. Бесплатный инструмент будет оценивать заголовок на основе таких факторов, как количество слов в нем, тип слов, которые он использует, и тип заголовка. Он дает вам советы о том, как его улучшить, например, добавляя или удаляя слова.

Поощряйте участие

Включение призыва к действию с просьбой к читателям комментировать и взаимодействовать с вашими сообщениями может помочь улучшить ваш рейтинг.

Гэри Илес из Google упомянул, что развитие сообщества может помочь поднять ваш рейтинг, потому что это показывает, что люди не просто читают ваш контент, но и пошли дальше, чтобы взаимодействовать с ним.

Это удерживает людей на вашем веб-сайте дольше, что является сигналом того, что ваш контент — это то, что люди ищут.

Помимо этого призыва к действию, найдите время, чтобы задать открытые вопросы или дайте людям возможность задать вам вопросы, чтобы начать разговор.

Продолжить чтение ниже

Заключение

Запланируйте регулярные обзоры вашей стратегии SEO. Это поможет вам сохранять свежесть, опережать любые обновления алгоритмов (и поможет вам подготовиться к любому, что может произойти) и направит вас к постоянному росту.

Дополнительные ресурсы SEO:

Как анализировать данные поиска по вашему сайту

Когда вы в последний раз выполняли анализ поиска по вашему сайту? Если ваш ответ примерно равен «никогда», значит, вы не единственный. Немногие компании выделяют ресурсы на копание в данных поиска по сайту. Но даже если вы не одиноки, вы определенно что-то упускаете. Каждый раз, когда посетители ищут ваш сайт, они генерируют массу полезных данных, которые могут ответить на ваши животрепещущие вопросы.

Что такое анализ поиска по сайту?

Анализ поиска по сайту — это подробное исследование поведения посетителей вашего сайта при поиске. Эти варианты поведения включают поиск по ключевым словам и фразам, выбор фильтров и аспектов, а также клики по подсказкам для поиска. Этот анализ можно выполнить с помощью специальной панели аналитики поиска по сайту.

С помощью анализа поиска по сайту вы можете улучшать свой сайт еженедельно или даже ежедневно на основе того, что вы постоянно обнаруживаете о своих пользователях.Например:

На сайтах розничной и электронной торговли можно найти самые популярные товары за неделю и отобразить их в большем количестве запросов.
Медиа-сайты могут раскрывать популярные темы и разрабатывать контент, который лучше всего находит отклик у их пользователей.
Практически любой веб-сайт может улучшить дизайн и функциональность на основе последних данных пользователей.

Анализ — важный шаг к реализации этих улучшений. Но это только начало того, что он может вам сделать.

6 способов, которыми анализ поиска по сайту может оказать влияние

Преимущества анализа поиска по сайту существенны. Это улучшает продажи и прибыльность, повышает конкурентоспособность и способствует долгосрочному удовлетворению потребностей клиентов. Вот шесть способов, которыми анализ поиска по сайту может повлиять на ваш бизнес:

Показывает качество поиска по вашему сайту

Как только вы начнете просматривать свои данные, вы можете быть удивлены процентом посетителей, использующих ваш поиск по сайту и по опыту, который у них есть.Если посетители уходят сразу после поиска, это явный признак того, что их потребности не удовлетворяются. Вы можете и должны приложить усилия для улучшения функциональности поиска.

Демистифицирует ваших пользователей и их намерения

Каждый раз, когда посетители вашего сайта вводят что-то в строку поиска или применяют поисковый фильтр, они сообщают вам ценную информацию о том, что им нужно. Понимание клиента жизненно важно для успеха любого бизнеса или сайта и может быть особенно полезно для маркетинговых усилий, таких как сегментация рынка.

Улучшает взаимодействие с пользователем (UX)

Когда посетители ищут и перемещаются по вашему сайту, они оставляют след, показывающий, насколько легко (или сложно!) Было найти то, что они хотели. Вы можете использовать эти подсказки, чтобы настроить свой веб-сайт, изменив дизайн, чтобы обеспечить максимально удобный пользовательский интерфейс. Теперь вы можете быть уверены, что навигация по вашему сайту будет простой и интуитивно понятной для посетителей.

Повышает коэффициент конверсии

Связь между коэффициентом конверсии и поиском по сайту хорошо известна. Пользователи веб-сайтов, которые выполняют поиск по сайту, с большей вероятностью совершат конверсию, чем те, кто этого не делает. После внедрения решения для поиска по сайту Lacoste увеличила коэффициент конверсии на 37%, а продажи в поисковой сети — на 150%. Но для достижения таких высоких показателей конверсии вам необходимо понимать намерения клиентов, чтобы убедиться, что ваши функции поиска идеально настроены и приводят посетителей в нужное место.

Снижает показатель отказов

KISSmetrics не обнаружил, что 12% посетителей сайта уйдут и выберут сайт конкурента после неудовлетворительного поиска.Данные анализа поиска по сайту могут помочь вам оптимизировать результаты поиска для повышения точности и скорости.

Повышает эффективность SEO

Хотя анализ поиска по сайту не предназначен для использования в качестве инструмента SEO, он оказывает косвенное положительное влияние на SEO. Внедрение идей анализа поиска по сайту укрепляет UX, и, поскольку Google отдает предпочтение веб-сайтам с отличным UX, не случайно, что некоторые из сайтов с самым высоким рейтингом также легко искать.

Как анализировать поиск по сайту

Поскольку каждый веб-сайт и клиентская база уникальны, у компании нет единственного «правильного» способа действовать при анализе результатов поиска по сайту.

Есть чему поучиться, но прежде чем вы начнете, вам нужно настроить отслеживающую аналитику на панели инструментов поисковой платформы вашего сайта. Это позволит вам проанализировать эффективность поиска по вашему сайту.

Как только вы это настроите, вы будете готовы использовать тактику поиска по сайту, которая принесет пользу любому сайту. Вот несколько советов по настройке контента и поиска, которые основываются на анализе поиска по сайту.

Советы по улучшению поиска по содержанию

Современные маркетологи понимают важность высокопроизводительного контента.Но даже если ваша команда по контенту заполнила ваш сайт статьями, инфографикой и видео самого высокого качества в отрасли, эти активы не представляют ценности, если они не соответствуют потребностям клиентов или их невозможно найти. Чтобы преодолеть разрыв между вами и посетителями вашего сайта, вам необходимо изучить их поведение при поиске и отреагировать на него.

Оптимизировать контент по ключевым словам

Чем больше вы будете использовать анализ поиска по сайту, чтобы продолжить изучение своих клиентов и их намерений, тем лучше вы станете создавать контент, который быстро появляется в их результатах поиска.Включите ключевые слова и ключевые фразы, которые ищут ваши пользователи, и убедитесь, что вы предвидите их потребности в своей контент-стратегии.

Исправить ошибки «0 результатов»

Поисковые запросы, которые возвращают «0 результатов», — верный способ увести посетителей с вашего сайта.

. Это может указывать на то, что контент неправильно или недостаточно помечен тегами или что ваши посетители ищут темы контента, которые вы просто не рассматриваете на своем сайте. Когда это произойдет, пора заполнить пробелы в содержании.

Возможно, вам не хватает информации о конкретных функциях продукта, демонстрационных видео, часто задаваемых вопросов или технических характеристик. Как бы то ни было, как только вы его создадите, вы можете быть уверены, что предоставляете целенаправленный контент, поскольку он подтвержден вашим анализом.

Улучшение содержания, когда пользователи не нажимают на результаты поиска

При анализе поиска по сайту вы можете обнаружить случаи, когда поисковые запросы ваших посетителей — это , возвращающие результаты, но ваши посетители не нажимают на эти результаты.Это может быть признаком того, что, хотя ваш контент может быть согласован с ключевыми словами, он не соответствует намерениям пользователя, стоящим за запросом. Опять же, это может быть простой вопрос, чтобы убедиться, что контент правильно помечен, или это может означать переработку вашего контента, чтобы ответить на вопросы и любопытство ваших посетителей по этим темам.

Сделайте контент более доступным с помощью улучшенного дизайна веб-сайта

После того, как вы выполнили анализ поискового сайта и обнаружили наиболее популярные темы контента ваших посетителей, разумно сделать этот контент легкодоступным с помощью интуитивно понятной навигации , а также функции поиска .

Не скрывайте часто просматриваемые темы контента под множеством кликов и слоев страниц. Вместо этого размещайте желаемый контент на видном месте, чтобы его мог увидеть каждый посетитель. Вы можете даже подумать о добавлении заметных боковых панелей, отображающих наиболее востребованный контент на вашем сайте.

Кроме того, полезно проанализировать страницу, которую посетил пользователь, непосредственно перед тем, как выполнить поиск по ключевому слову или фразе. На этой странице уже была информация, которую искал посетитель? Если это так, пользователь мог не видеть информацию из-за плохого дизайна UX.

Советы по настройке поиска

Самые передовые платформы поиска по сайту предлагают надежные инструменты и конфигурации, которые помогут вам предоставить пользователям самый простой и быстрый поиск. Вот несколько советов по максимальному использованию этих функций.

Добавьте фильтры и фасеты, чтобы предотвратить перегрузку поиска

Если вы выполните поиск по запросу «зарядное устройство для iphone» на Amazon, вы получите более 40 000 результатов. Наличие параметров почти всегда является плюсом, но пользователи могут быть ошеломлены, если слишком много результатов отображается без чувства приоритезации.Сотни (или даже тысячи) результатов поиска по одному запросу могут привести к перегрузке результатов поиска, в результате чего посетители могут легко потеряться, отвлечься и разочароваться.

Активируйте фильтры и фасеты в своей поисковой платформе, чтобы представить своим посетителям более релевантные, суженные результаты поиска, чтобы облегчить поиск.

Настройка параметров поиска на основе глубины нажатия пользователем

Если посетители сайта переходят на вторую, третью и четвертую страницы результатов поиска, обратите внимание.Чем дольше пользователь достигает своей цели, тем менее удовлетворительным становится его опыт.

Если ваша аналитика выявляет эту проблему, необходимо улучшить глубину щелчка. Рассмотрите возможность использования предложений запроса, функции поиска, которая предлагает ключевые слова по мере ввода пользователем, как потенциальный способ уменьшить эти хлопоты. Предложения по запросу эффективно предоставляют пользователю релевантную информацию в строке поиска. Например, когда пользователь вводит «mac», могут отображаться «MacBook Air» и «MacBook Air 15 дюймов», чтобы помочь пользователю быстрее найти то, что ему нужно.

Настройка параметров поиска в соответствии с изменяющимся спросом на продукт

Спрос на продукцию часто меняется в зависимости от сезона или последних модных тенденций, и это легко застать врасплох. Используя анализ поиска по сайту, вы можете наблюдать изменения в частоте поиска по конкретным продуктам, чтобы в режиме реального времени понять, что сейчас популярно, а что нет.

Обладая более глубоким знанием текущего спроса, владельцы веб-сайтов могут настраивать пользовательские параметры ранжирования, чтобы вывести самые продаваемые товары (или наиболее читаемый контент) на вершину результатов поиска.

Настройте параметры поиска на основе собственного ежедневного тестирования

Важно запускать собственные поисковые запросы на своем сайте и делать это часто. Ищите известные ключевые слова и анализируйте результаты поиска.

Возвращают ли ваши поисковые запросы релевантные результаты? В противном случае вы захотите настроить параметры поиска на основе проблем, которые вы обнаружили при поиске. Это может означать создание синонимов поиска (например, результаты «газировки», перечисляемые вместе с «всплывающими» результатами), а также добавление фильтрации, альтернативной сортировки и других конфигураций.

Если ваша платформа поиска по сайту не позволяет вам вносить изменения и конфигурации, подумайте о повторной оценке своей платформы и тестировании инструмента, который это делает.

Попробуйте Algolia Site Search Analytics бесплатно

С помощью интуитивно понятной панели аналитики Algolia вы можете отслеживать ключевые показатели поиска по сайту:

Поиск запросов: Самые популярные запросы и те, которые не дали результатов
Фильтры поиска: Наиболее часто используемые атрибуты и значения фильтров
Результаты поиска: Результаты, которые чаще всего возвращаются пользователям по всем запросам
Клики: Отслеживание позиций пользователей по клику и рейтинга кликов (CTR) по заданному запросу
Коэффициент конверсии: Коэффициент конверсии всех поисковых запросов

Панель управления объясняет каждую метрику в удобном для понимания графическом формате и предоставляет всю информацию, необходимую для принятия правильных действий на основе объективных данных.

Попробуйте надежную аналитику поиска по сайту Algolia сегодня с 14-дневной бесплатной пробной версией.

Как найти работу оценщика веб-поиска

Оценка в поисковых системах — прибыльный способ заработка из дома, но закрепиться в этом бизнесе непросто. Проекты обычно включают изучение и анализ рекламного контента, изображений и текста, а затем письменные отчеты по конкретным аспектам рекламы.

Что нужно знать о вакансиях оценщика веб-поиска

Поисковые системы управляются сложными алгоритмами, но поисковыми системами пользуются люди.Компании, занимающиеся поисковыми системами, периодически нуждаются в людях для проверки результатов поиска. Оценка поиска обычно представляет собой должность на дому, которую можно называть разными именами — оценщик поиска, интернет-оценщик, оценщик качества рекламы или интернет-судья.

Google называет эту вакансию «оценщиком качества рекламы». Это одна из немногих вакансий в Google на дому. Другие компании также нанимают должности для оценки результатов поиска, и многие из них также работают в Google.

Оценщики поисковых систем дают обратную связь, чтобы гарантировать, что результаты поиска в Интернете являются исчерпывающими, точными, своевременными, не содержат спама и соответствуют намерениям пользователя.По сути, это проверка человеком сложных алгоритмов, используемых поисковыми системами.

Для этого оценщик поисковой системы должен быть знаком с языком и культурой местного пользователя поисковой системы. Эти позиции являются формой локализации, поэтому обычно они двуязычные, но есть некоторые возможности для оценщиков, работающих только на английском языке. Высшее образование часто требуется или, по крайней мере, желательно. Обычно это работа на условиях неполного рабочего дня, которая может выполняться у независимого подрядчика или в качестве временного сотрудника.

Где найти вакансии оценщика веб-поиска

Аппен

Оценщики поиска-фрилансеры в Appen должны быть носителями языка, на котором они работают, хорошо осведомлены об Интернете и знакомы с широким спектром источников новостей в Интернете. Независимые подрядчики на этих должностях работают от четырех до пяти часов в будний день. Многие должности фрилансера требуют свободного владения одним из более чем 120 языков и диалектов, которые Appen предлагает своим клиентам.Кандидаты просматривают квалификационный материал и сдают серию экзаменов в течение одной-трех недель.

Google

Google называет своих поисковых оценщиков «оценщиками качества рекламы». Это одна из немногих вакансий, предлагаемых интернет-гигантом для работы на дому, и он не нанимает ее напрямую — прием на работу осуществляется через внешние агентства по трудоустройству. Эта должность требует глубоких знаний местной культуры и свободного владения местным языком. Кандидатам необходимы отличные коммуникативные навыки, возможности веб-аналитики и диплом колледжа или эквивалентный опыт.

Leapforce

Leapforce специализируется на найме оценщиков поисковых систем на дому, судей по качеству поиска и аналитиков качества карт, многие из которых выполняют работу для Google. Компания нанимает как англоговорящих, так и двуязычных сотрудников. Оценщики поисковых систем компании проводят исследования, оценивают результаты и предоставляют компании обратную связь. Кандидаты должны обладать отличными навыками веб-исследований и аналитическими способностями, университетской степенью или аналогичным опытом, а также иметь широкий круг интересов с конкретными областями знаний, что является плюсом.Кандидаты должны изучить предоставленные учебные материалы и сдать квалификационный экзамен, состоящий из трех частей.

Lionbridge

Lionbridge — глобальная компания, занимающаяся локализацией, у которой есть то, что она называет работой интернет-оценщика, а также несколько других подобных вакансий в своем краудсорсинговом подразделении. Компания использует тысячи независимых подрядчиков для работы на дому для выполнения конкретных работ. Эти должности включают:

Интернет-оценщики, оценивающие результаты веб-поиска
Консультанты по поиску в социальных сетях, выражающие мнение о качестве контента
Интернет-судей, которые аналогичны Интернет-экспертам
Специалист по онлайн-картам, оценивающий и улучшающий программное обеспечение для онлайн-карт

Вакансии перечислены на веб-сайте компании, и кандидаты проходят онлайн-оценку, чтобы продемонстрировать свою способность предоставлять требуемые услуги.

ZeroChaos

ZeroChaos набирает людей, которые жили в стране и свободно владеют языком, но не нанимает иностранных носителей языка для оценки результатов поиска в Интернете. Оценщики должны владеть английским языком, чтобы работать с англоязычным программным обеспечением. В нем работают только люди в Соединенных Штатах. Оценщик качества рекламы сообщает и отслеживает визуальное качество и точность содержания рекламы Google. Они предоставляют Google обратную связь и анализ.Требуется свободное владение английским языком на уровне колледжа. Компания нанимает оценщиков качества рекламы на дому в качестве временных сотрудников.

8 причин, по которым вашему веб-сайту нужна поисковая оптимизация

Сегодняшние потребители полагаются на поисковые системы, чтобы найти все, от рекомендаций ресторанов до поставщиков программного обеспечения для B2B.

Это означает, что независимо от того, что предлагает ваш бизнес, ваша целевая аудитория, скорее всего, будет искать продукты или услуги, подобные вашим, в поисковых системах, таких как Google.

И если вы хотите привлечь их к себе на сайт, вам понадобится поисковая оптимизация .

Но если вы потратили много времени на изучение возможностей цифрового маркетинга, вы, вероятно, слышали это раньше.

Однако, как только вы примете это, следующий логичный вопрос — как провести поисковую оптимизацию.

Вот почему на этой странице мы подробно объясним, почему SEO так важно, а также несколько методов поисковой оптимизации и инструментов поисковой оптимизации, которые вы можете использовать для увеличения своей видимости в Интернете.

Введение в SEO

Поисковая оптимизация, или SEO, — это стратегия повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска.

Он включает в себя определение того, какие ключевые слова и фразы использует ваша целевая аудитория при поиске продуктов или услуг, подобных вашим, а затем работа над хорошим ранжированием по этим поисковым запросам.

Конечно, это упрощенное объяснение — и вы можете проверить наш ресурс « что такое SEO » для более глубокого изучения поисковой оптимизации.

8 причин, по которым вашему сайту нужна SEO-оптимизация

Сегодня SEO является неотъемлемой частью любой эффективной маркетинговой стратегии.

Но чтобы полностью проиллюстрировать его важность, давайте рассмотрим несколько причин, по которым вам следует оптимизировать свой сайт.

Поможет создать свой бренд

Хотя брендинг часто считается более традиционной маркетинговой стратегией, в то время как SEO полностью относится к цифровой категории, эти две стратегии включают аналогичные этапы.

Создание бренда требует рассмотрения как того, что вы предоставляете, так и того, что о нем говорят другие.

И если вы посмотрите на этапы оптимизации сайта, то увидите, что факторы схожи. Вам необходимо создать контент, соответствующий потребностям и интересам вашей аудитории, а затем найти способы зарабатывать ссылки на этот контент с других сайтов.

Если вы будете помнить об этой взаимосвязи при разработке стратегии SEO, вы можете выбрать ключевые слова и создать контент, который будет соответствовать имиджу вашего бренда.

Тогда ваше присутствие в Интернете будет отражать ваш идеальный брендинг — и поможет вам установить его среди вашей целевой аудитории.

Оптимизированный веб-сайт приносит больше трафика

На первый взгляд, цель SEO-оптимизации — повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Но помимо этого, цель достижения высокого рейтинга — привлечь больше трафика — а в идеале — преобразовать этот трафик в клиентов и лидов.

И если вам интересно, работает .

Например, просто взгляните на следующий отчет об органическом трафике из тематического исследования Siege Media.

В течение года посещаемость этого нового сайта увеличилась с нуля до 100 000 посетителей — полностью за счет SEO.

Если вы хотите привлечь на свой сайт больше пользователей, SEO — лучший способ достичь этой цели.

SEO не требует оплаты рекламного места

Одним из самых больших преимуществ SEO является то, что он не требует оплаты места для рекламы.

Рассмотрим, как работают традиционные рекламные кампании.

Вы определяете место, где вы хотите разместить свой бренд, будь то на конкретном телеканале или радиостанции, или на страницах журнала или газеты.

Затем вы платите компании, владеющей этим носителем, за размещение. Вы можете заплатить за показ своей рекламы в течение определенного периода времени или в течение определенного количества выпусков. Как только этот период истечет, ваша реклама перестанет появляться — и перестанет приносить результаты для вашего бизнеса.

Теперь рассмотрим различные страницы, которые появляются в результатах поиска.

Две верхние позиции на этом снимке экрана — это реклама с оплатой за клик или PPC, что обозначено небольшим тегом «Ad».

Очень похоже на традиционные рекламные кампании, получение одного из таких рекламных мест требует постоянных затрат.

Конечно, если вы знакомы с PPC, вы знаете, что рекламодатели платят только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и посещает их сайт. Это, безусловно, дает ему преимущество перед традиционными методами.

Тем не менее, каждый посетитель связан с расходами — и как только рекламодатель приостанавливает свою кампанию, они перестают появляться.

Но сайты, появляющиеся в обычных результатах поиска, непосредственно под этими объявлениями, не платят ни цента за такой рейтинг.

Хотя они, вероятно, потратили значительное количество времени и денег на создание страниц, которые ранжируются на этих позициях, они появляются на первой странице, потому что алгоритм Google считает, что они приносят пользу пользователям.

В результате они получают трафик, не тратя ни цента.

Помогает целевой аудитории найти ваш сайт

SEO может помочь вашему бизнесу предстать перед вашей целевой аудиторией, поскольку они активно ищут информацию.

И учитывая, насколько часто потребители используют поисковые системы для поиска информации о продуктах и услугах, это огромных возможностей .

Фактически, 62% потребителей сначала обращаются к поисковым системам, когда хотят узнать больше о новом бизнесе, продукте или услуге, и 41% используют их, когда готовы к покупке.

Это означает, что если вы хотите, чтобы ваша компания участвовала в процессе поиска информации пользователями в Интернете, она должна отображаться в результатах поиска по ключевым словам, связанным с предлагаемыми вами продуктами или услугами.

Plus, согласно тому же опросу, 48% потребителей предпочитают посетить официальный веб-сайт компании, чтобы узнать о ней больше.

Таким образом, наличие сильного присутствия в Интернете не только поможет вам достичь ваших маркетинговых целей, но также позволит вашей целевой аудитории исследовать и покупать так, чтобы это работало для них.

Повышает авторитет и авторитет

Интернет коренным образом изменил процесс продаж для многих предприятий.

Это потому, что сегодня потребители имеют доступ к огромному количеству полезных ресурсов, которые могут помочь им узнать о своих возможностях, прежде чем они обратятся к торговому представителю.

А с помощью SEO-оптимизации вы можете стать частью этого процесса обучения.

Это особенно верно, если вы объедините свои усилия по поисковой оптимизации с контент-маркетингом.Когда вы создаете информативный и ценный контент, у вас есть возможность завоевать доверие потенциальных клиентов на ранней стадии исследования.

Вот общий обзор того, как это работает:

Сначала пользователь находит ваш сайт, ища информацию, относящуюся к вашей отрасли, и видя один из ваших ресурсов в результатах поиска.

Затем они читают этот ресурс. Если им это нравится, они могут поделиться им со своими друзьями и подписаться на ваш список рассылки.

Здесь процесс немного замедляется.

Этот пользователь может возвращаться на ваш сайт несколько раз и регулярно читать содержимое вашей электронной почты в течение следующих нескольких месяцев, не предпринимая никаких действий.

И если вы привыкли к традиционному процессу продаж, это может расстраивать.

Но с каждым прочитанным ими контентом вы делаете свой бренд надежным и авторитетным источником информации.

Затем, когда они, наконец, будут готовы совершить покупку или поговорить с торговым представителем, они будут точно знать, в какую компанию обратиться, и будут очень комфортно делать это после всей полезной информации, которую вы уже предоставили бесплатно. .

Поможет вам опередить конкурентов

Оптимизируя свой сайт, вы не просто работаете над тем, чтобы улучшить позицию вашего сайта на страницах результатов.

Вы также опережаете своих конкурентов.

Просто учтите, что первый результат на любой заданной странице результатов дает в среднем 20,5% кликов . Отсюда второй результат — 13,32%, а третий — 13,14%.

Это означает, что по мере продвижения в результатах поиска вы будете получать больший процент кликов по целевым ключевым словам, а ваши конкуренты будут зарабатывать меньше.

Это улучшает пользовательский опыт

Конечная цель Google — предоставить пользователям наилучшие результаты.

В результате многие обновления алгоритмов направлены на то, чтобы направлять пользователей на сайты, которые не только предоставляют релевантный контент, но и удобны для пользователей.

Вот почему сегодня технические факторы, такие как удобство использования для мобильных устройств, удобство использования и скорость сайта, играют гораздо большую роль в рейтинге, чем когда-либо прежде.

Хотя это означает, что для оптимизации вашего сайта может потребоваться немного более профессиональная помощь, это также означает, что вы будете постоянно улучшать пользовательский интерфейс, который предоставляет ваш сайт.

И если учесть влияние на конверсии, которое оказывает пользовательский опыт , это может оказать значительное влияние на ваши продажи и доход в долгосрочной перспективе.

Легко измерить

Наконец, одним из самых больших преимуществ SEO является то, что вы можете измерить практически все аспекты своих результатов.

В отличие от традиционных методов, которые часто основываются на поиске корреляций между рекламными кампаниями и продажами, легко увидеть отдачу от инвестиций в SEO.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, для отслеживания вашего трафика, источников рефералов, конверсий и любых других показателей, имеющих значение для вашего бизнеса.

Таким образом, вы можете точно оценить, что работает, а что нет, и быть уверенным, что вы распределяете свой маркетинговый бюджет на стратегии, которые имеют наибольшее влияние на ваши самые важные цели.

Как сделать поисковую оптимизацию в 2018 году

Основная предпосылка SEO всегда была одна и та же: повышение рейтинга в результатах поиска.

Но поскольку Google продолжает обновлять свой алгоритм, точные шаги, необходимые для достижения этой цели, также меняются с течением времени.

Итак, хотя общая идея остается той же, есть несколько вещей, которые вы должны помнить при оптимизации своего сайта в 2018 году.

Ориентация на пользователя

Обновления алгоритма Google практически невозможно предсказать.

Компания очень скрывает изменения, которые она вносит в свой алгоритм, иногда даже после того, как они происходят, поэтому может быть трудно уследить за этими изменениями.

Тем не менее, каждое обновление имеет одну общую черту. Все они созданы, чтобы помочь поисковой системе предоставлять пользователям наилучшие результаты.

Так что, работая над улучшением своего сайта, всегда не забывайте сосредотачиваться на пользователе.

Выбирайте темы, которые соответствуют их потребностям, пишите контент так, чтобы он был полезным и простым, и убедитесь, что по вашему сайту легко ориентироваться и взаимодействовать с ним.

Таким образом, даже если нет возможности предсказать, каким будет следующий шаг Google, вы будете работать с той же основной целью — и это будет работать только в вашу пользу.

Используйте оптимизацию ключевых слов

Поисковые системы с самого начала использовали ключевые слова в качестве фактора ранжирования страниц, и они по-прежнему являются важным фактором.

Вы можете узнать больше о роли, которую они играют в нашем ресурсе на странице SEO .

Оптимизируйте свой сайт для индексации мобильных устройств

Одно из самых больших изменений в том, как люди просматривают Интернет за последние несколько лет, — это устройства, с помощью которых мы получаем доступ к онлайн-контенту.

На заре SEO единственным способом доступа к поисковой системе был настольный компьютер.

Сегодня все большее число пользователей просматривают страницы на смартфонах, планшетах и других устройствах. Фактически, в 2016 году количество пользователей мобильного интернета впервые превысило уровень использования настольных компьютеров ().

Таким образом, имеет смысл, что Google предпримет шаги, чтобы гарантировать, что их результаты будут отдавать приоритет страницам, доступным на мобильных устройствах.

Их первым шагом в апреле 2015 года было продвижение страниц, оптимизированных для мобильных устройств, в результатах поиска.Это изменение было настолько значительным, что многие оптимизаторы поисковых систем назвали его « Mobilegeddon ».

Но в 2016 году Google сделал еще один шаг, объявив о переходе на индекс , ориентированный на мобильные устройства, .

Это представляет собой противоположность того, как они исторически классифицировали и ранжировали страницы, и это изменение хорошо иллюстрируется графиком из Moz .

По сути, Google всегда индексировал и ранжировал страницы в зависимости от того, как они выглядели на настольных компьютерах.Это означало, что их результаты обычно отражали лучшие страницы для пользователей настольных компьютеров, что имело смысл, когда эти пользователи составляли большую часть их аудитории.

Но если какая-либо из этих страниц будет плохо работать на смартфонах, они будут плохо воспринимать пользователей мобильных устройств.

Итак, чтобы не отставать от растущего числа пользователей, получающих доступ к онлайн-контенту со смартфонов, планшетов и других устройств, Google полностью изменил этот процесс.

С этим сдвигом они начали ранжировать страницы на основе лучших результатов для мобильных пользователей.

Это означает, что если сайт не работает на смартфонах, его рейтинг пострадает — даже на компьютерах.

Инструменты оптимизации SEO

По мере того, как вы работаете над улучшением видимости своего сайта в Интернете, существует множество инструментов, которые можно использовать, чтобы упростить и улучшить этот процесс.

Инструменты для улучшения исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — это первый шаг в любой успешной стратегии SEO, и существует несколько инструментов, разработанных специально для того, чтобы помочь вам определить наиболее подходящие ключевые слова для вашего бизнеса:

Вы можете узнать больше о каждом из этих инструментов в нашем ресурсе на , как проводить исследование ключевых слов .

Инструменты для упрощения оптимизации на странице

Оптимизация на странице элементов страницы является важной частью процесса SEO, и следующие инструменты могут помочь вам в этом:

Для получения дополнительной информации о каждом из этих инструментов ознакомьтесь с нашим руководством по на странице SEO .

Инструменты для улучшения оптимизации вне страницы

Еще одна важная часть SEO — оптимизация вне страницы, которая в первую очередь включает в себя получение обратных ссылок.

Исследование конкурентов — один из лучших способов выявления новых возможностей для построения ссылок, и оба этих инструмента — отличный выбор для этого процесса:

Вы можете узнать больше об этих инструментах и о том, как их использовать, на нашем ресурсе вне страницы SEO .

Инструменты для отслеживания результатов

Когда вы вносите изменения в свой сайт, важно оценивать влияние этих изменений. Это два лучших инструмента для отслеживания ваших результатов:

Вы можете узнать, как использовать эти инструменты, в нашем руководстве по поисковым метрикам .

Инструменты для повышения коэффициента конверсии

Ваша цель с помощью SEO — не просто привлечь трафик — это преобразовать этот трафик в клиентов и клиентов для вашего бизнеса. В результате вам нужно будет убедиться, что ваш сайт соответствует потребностям посетителей и спроектирован так, чтобы стимулировать конверсии.

Следующие инструменты могут помочь вам измерить вашу производительность и определить возможности для улучшения:

Для получения дополнительной информации посетите наш ресурс по CRO и SEO .

Заключение

Оптимизация сайта — сложный и часто трудный процесс.

Требуется время, планирование и много терпения , чтобы достичь желаемых результатов с помощью поисковой оптимизации .

Но если вы готовы инвестировать ресурсы, необходимые для создания и реализации хорошо спланированной стратегии, результаты, которые вы увидите с точки зрения продаж и доходов, того стоят.

Это может помочь вам повысить свой авторитет, привлечь больше трафика и улучшить вашу видимость в Интернете.

Кроме того, вы достигнете всех этих результатов, потратив цент на рекламное место.

Помимо этого, SEO — отличный способ улучшить общее впечатление целевой аудитории от вашего бренда. Когда вы создаете контент, который соответствует их потребностям, а затем делаете его легко доступным на удобном для пользователей сайте, вы позиционируете свою компанию как полезный ресурс.

Наконец, когда вы работаете над оптимизацией своего сайта, легко отслеживать и измерять результаты — это означает, что вам никогда не придется беспокоиться о том, эффективно ли вы распределяете свой бюджет на цифровой маркетинг.

Итак, если вам интересно, зачем вашему сайту нужна поисковая оптимизация, ответ очевиден: это один из лучших способов достижения ваших маркетинговых целей.

Что побудило вас начать использовать SEO для своего сайта?

Как улучшить свой рейтинг в Google (не подвергаясь наказанию)

Рейтинг

в Google — это вершина успеха в онлайн-бизнесе.

Согласно Backlinko, первый результат на Gooalgogle получает 31,7 процента всех кликов — в то время как результаты на второй странице получают только.78 процентов кликов.

Я разговаривал со многими владельцами и менеджерами бизнеса — новичками и ветеранами — которые сошли с ума, пытаясь раскрыть секреты того, как улучшить рейтинг в Google, не подвергаясь наказанию.

Хотел бы я сказать вам, что есть волшебная кнопка, которая неизменно делает ваш сайт №1.

По правде говоря, это требует находчивости, целеустремленности, настойчивости и творчества. Это особенно верно из-за постоянно меняющегося характера алгоритма Google.

В этом нет никакого волшебства, но есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы подняться наверх страницы результатов поисковой системы (SERP).

Я усвоил это на собственном горьком опыте. Но, к счастью, в этом нет необходимости.

Я возвращаюсь к основам SEO на странице, чтобы помочь вам разобраться в новых правилах SEO, узнать, как оптимизировать как для людей, так и для поисковых роботов, а также освоить SEO на странице и за ее пределами.

Вот шаги, которые я рассмотрю в этом руководстве: ra

Шаг № 1. Знакомство с алгоритмом Google

Я мог бы сразу перейти к некоторым действенным стратегиям SEO, которые можно использовать на вашем сайте прямо сейчас.

Но я хочу настроить вас на долгосрочный успех, чтобы вас не наказывали каждый раз, когда выходит новое обновление.

Руководители Google, такие как Гэри Иллис и Джон Мюллер, подтверждают, что Google постоянно меняет свой алгоритм, хотя о большинстве этих изменений публично не сообщается.

По оценкам

млн унций, алгоритмы Google меняются от 500 до 600 в год!

Хотя раньше Google публиковал объявления о крупных обновлениях, точная внутренняя работа алгоритма до сих пор неизвестна.Большая часть информации — это просто домыслы профессионалов отрасли.

В конце концов, если бы все точно знали, как занять первую позицию без штрафов за ярлыки или черные стратегии SEO, Google не удалось бы ранжировать только лучших результатов . Любой может взломать свой путь к вершине, не прикладывая усилий.

Это не только затруднит успех честным людям, таким как мы с вами, но и серьезно подорвет миссию Google:

Миссия Google — организовать всю информацию в мире и сделать ее доступной и полезной для всех.

Самое лучшее, что мы знаем об алгоритме Google, мы получили в виде основных обновлений алгоритмов, таких как:

Обновление для мобильных устройств (июль 2019 г.): робот Google теперь рассматривает все веб-сайты как смартфон, отдавая предпочтение сайтам, которые хорошо работают на мобильных устройствах.
Обновление для мобильных устройств (апрель 2015 г.): отдавать предпочтение веб-сайтам с мобильными версиями и готовить почву для будущих штрафов, если сайты не соблюдают требования.
Pigeon (июль 2014 г.): работал над интеграцией результатов локального поиска, таких как Карты Google.
Колибри (август 2013 г.): нацелены на понимание контекста и цели поиска, выполняемого пользователем, вместо того, чтобы просто смотреть на буквальные слова, которые они вводят.
Penguin (апрель 2012 г.): целевые спамеры и сайты, покупающие неестественные ссылки для повышения своего рейтинга.

Не говоря уже о Panda, Google EMD (точное соответствие доменных имен) и обновлениях деиндексации частной сети блогов (PBN). Затем есть Phantom, который впервые появился в мае 2013 года и, как полагают, обновлялся четыре раза, но на самом деле никогда не был подтвержден Google.

Как вы должны отслеживать все эти обновления Google?

Есть несколько отличных ресурсов, которые могут вам помочь. История изменений алгоритмов Google от Moz — это отличная база данных, которая систематизирует обновления в хронологическом порядке. Также посетите Центр веб-мастеров Google.

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о моих стратегиях построения ссылок, SEO на странице и пользовательских показателях при попытке ранжирования в Google.

Теперь, когда мы рассмотрели основы алгоритма, давайте перейдем к тем действенным стратегиям, о которых я упоминал ранее.

Шаг № 2: Оцените свой текущий рейтинг в Google

Чтобы повысить свой рейтинг в Google, вам нужно знать, на каком месте вы находитесь. Это верно даже для новых сайтов. К счастью, есть несколько инструментов, которые могут вам помочь.

Используйте Ubersuggest для проверки рейтинга ключевого слова вашего сайта

Если вы настраивали таргетинг на определенные ключевые слова в содержании страницы, используйте мой инструмент Ubersuggest, чтобы оценить свой рейтинг.

Войдите, затем используйте «Обзор трафика» под отчетом о конкурентах.Введите свой домен, и вы увидите список ключевых слов SEO, по которым вы занимаетесь, самые популярные страницы и обзор рейтинга ваших ключевых слов SEO.

Прокрутите вниз, чтобы просмотреть диаграмму «Ключевые слова SEO», которая сообщает вам, где вы занимаетесь по основным ключевым словам.

Проверьте скорость вашего сайта

Затем важно проверить скорость сайта, поскольку это все еще важный фактор ранжирования в Google.

Если ваш сайт работает медленно, у вас мало шансов на высокие поисковые позиции. Это также повлияет на вашу способность конвертировать и продавать новых клиентов.

Walmart испытала резкое снижение конверсии, когда время загрузки страницы увеличилось с одной до четырех секунд.

Если это произойдет, неважно, какие у вас на странице SEO, метаописания или теги заголовка. Алгоритм поиска накажет вас, даже если вы такой гигант, как Walmart.

Вот почему так важно провести собственный тест скорости сайта, чтобы выяснить, как улучшить рейтинг в Google. Есть десятки инструментов, которые помогут вам в этом. Некоторые из моих любимых:

Вот как проверить скорость содержания вашей страницы с помощью Pingdom.

Перейдите на tools.pingdom.com и введите свой URL. Выберите место, из которого вы хотите протестировать, и нажмите «Начать тест».

Quick Sprout получает оценку производительности 81. Если ваш сайт регистрирует более 50, это хорошее начало.

Если ваша оценка производительности ниже 50, это означает, что содержимое вашей страницы очень медленное, и вам нужно работать над его улучшением.

Также проверьте время загрузки страницы.

Quick Sprout показывает неплохие результаты — 1,89 секунды. Стремитесь к скорости менее 2 секунд для действительно быстрого сайта и менее 1 секунды для мобильных устройств.

Помните, время загрузки более нескольких секунд может привести к потере значительного объема трафика сайта.

Проверьте работоспособность своего сайта

Изучив рейтинг поисковой системы по ключевым словам и скорость сайта, оцените общее состояние вашего сайта, прежде чем начинать оптимизацию.

Испытывали ли вы внезапное падение органического трафика после месяцев или лет постоянства?

Вам интересно, деиндексировал ли Google (или запретил) ваш сайт?

Есть много отличных инструментов, которые помогут собрать эту головоломку воедино.Попробуйте инструмент MxToolBox Domain Health Report, чтобы проверить основные проблемы в пяти различных категориях: общие проблемы сайта, черный список, почтовый сервер, веб-сервер и DNS.

Просто щелкните поле для каждой категории, чтобы увидеть конкретные ошибки и предупреждения. Оттуда вы можете работать один за другим, чтобы исправить их.

Если вы хотите проверить, были ли вы наказаны одним из основных обновлений алгоритма, воспользуйтесь инструментом индикатора штрафных санкций на веб-сайте FE International.

Вы увидите диаграмму, показывающую посещаемость вашего сайта по отношению к развертыванию основных обновлений.Это сравнение приближает вас на один шаг к тому, чтобы узнать, повлияло ли обновление напрямую на ваш сайт.

Чтобы проверить наличие штрафа Google, войдите в консоль поиска Google и найдите отчет «Безопасность и меры, принимаемые вручную». Это сообщит вам, принял ли Google меры против вашего сайта вручную.

Обратите внимание, что этот отчет будет отображаться только в том случае, если рецензент определил, что ваш сайт нарушает рекомендации Google по обеспечению качества. Он не сообщит вам, если обновление алгоритма Google привело к наказанию вашего сайта.

Если у вас действительно наложен штраф вручную, устраните проблему (может помочь это руководство по восстановлению после штрафа Google), а затем отправьте запрос на повторную проверку в Google.

Шаг № 3: Отслеживание и измерение правильных показателей SEO

Затем пришло время отслеживать некоторые важные показатели вашего сайта, чтобы выяснить, какие еще факторы вам необходимо улучшить. Вот наиболее важные показатели для оценки.

Органический трафик

Важно знать, как посетители находят ваш сайт через Google.В прошлом органический поиск привлекал большинство посетителей веб-сайтов, подавляя неорганические каналы, такие как платный поиск и социальные сети.

Сегодня социальные сети, электронная почта и платная реклама часто являются лидерами в привлечении органического трафика, но это может сильно варьироваться в зависимости от отрасли.

Чтобы узнать, сколько посетителей посещает ваш сайт, войдите в свою учетную запись Google Analytics и просмотрите отчет о каналах привлечения. Это полезное руководство по Google Analytics поможет вам.

Преобразование органического трафика

Помимо анализа поискового трафика, стоит обратить внимание на ключевые слова, которые генерируют трафик для вашего сайта.Это труднее увидеть, чем раньше, но все же возможно.

Один из способов найти их — это простой инструмент под названием SERP Scan. Я использовал его, чтобы определить ключевые слова, которые приводят к естественным конверсиям на моем сайте.

SERP Scan покажет вам ключевые слова, которые отправили органический трафик на ваш сайт в течение последних 12 месяцев. Он включает в себя диаграмму эффективности ключевых слов для SEO.

Этот инструмент позволяет легко получить необходимые данные из Google Analytics и понять общую картину, относящуюся к ключевым словам на вашем сайте.Но вам все равно нужно больше.

Рейтинг ключевых слов для ключевых слов транзакции

Ошибка номер один при исследовании ключевых слов заключается в том, что недостаточно времени уделяется транзакционным ключевым словам.

Это потому, что коммерческие ключевые слова приносят доход. Чтобы улучшить рейтинг вашей поисковой системы и зарабатывать деньги, вам необходимо понимать разницу между коммерческими и информационными ключевыми словами, чтобы улучшить рейтинг Google.

Если все ваши ключевые слова носят информационный характер, вы по-прежнему будете генерировать органический трафик, но может быть трудно превратить этих посетителей в покупателей или людей, которые делятся информацией в социальных сетях.

Причина в том, что посетители, которые ищут информационных ключевых слов , любят:

Как избавиться от прыщей с помощью товаров для дома
Как установить WordPress
Заработать в Интернете бесплатно
Бесплатная загрузка электронной книги
Топ-10 бесплатных счетчиков статей

Если они не в настроении покупать, они хотят вас говорить на их языке — язык поисковиков бесплатный. Теперь эти термины могут привлекать трафик, и надежная воронка продаж может конвертировать некоторых из этих людей, но не многих.

Напротив, есть люди, которые используют ключевых слов для транзакций , которые показывают намерение пользователя, например:

Лучшие продукты от прыщей
Топ-10 провайдеров веб-хостинга
Веб-дизайнеры в Нью-Йорке

Эти люди, вероятно, ищут решение, которое они могут купить.

Если вы работаете в сфере электронной коммерции, вы, надеюсь, уже знаете, что транзакционные ключевые слова имеют тенденцию к хорошей конверсии.

Ключевые слова, у которых в качестве префикса (до) или суффикса (после) к остальной части ключевой фразы есть следующие слова, как правило, работают хорошо:

Купить
Обзор
Покупка
Скидка
Купон
Сделка
Доставка
Заказать

Ранее я говорил о ключевых словах, которые отправляют вам органический трафик.Их также следует использовать в мета-описании, а также для SEO на странице (подробнее об этом позже).

Вот еще пример. Можете ли вы заметить разницу между информационными и транзакционными ключевыми словами?

Настройка панели инструментов SEO для отслеживания этих показателей

Я рекомендую вам настроить панель управления SEO, чтобы вы могли отслеживать все важные показатели в любое время.

Вот как настроить его в Google Analytics. Такие инструменты, как SEMRush, также упрощают отслеживание усилий по поисковой оптимизации с помощью встроенной панели инструментов, но вам придется заплатить за инструмент, чтобы использовать его.

Если у вас есть деньги на инструменты SEO, дерзайте. Однако если у вас небольшой бюджет, Google Analytics должен вам помочь.

Помимо настройки панелей мониторинга в Google Analytics, вы можете g и даже более богатые данные по ключевым словам, подключив Инструменты Google для веб-мастеров к Google Analytics. Вот полное руководство о том, как это сделать.

Шаг №4: Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств (и готов для мобильных устройств Google)

Более половины всего трафика веб-сайтов приходится на мобильные устройства.Это означает, что если вы хотите хорошо ранжироваться, ваш сайт должен хорошо работать на мобильных устройствах.

Хотя некоторые изменения в алгоритме остаются неясными, Google ничего не оставляет воображению, когда дело касается мобильных устройств. 10 января 2017 г. в блоге Google для веб-мастеров сказано:

Начиная с сегодняшнего дня, страницы, содержание которых не является легкодоступным для пользователя при переходе от результатов мобильного поиска, могут не иметь такого высокого ранга.

Затем, в 2020 году, Google перешел на «индексирование сначала с мобильных устройств», что означает, что Google рассматривает веб-сайты как мобильное устройство.Если по вашему сайту сложно ориентироваться, это повлияет на ваш рейтинг.

К счастью, довольно легко увидеть, где вы стоите. Тест Google для мобильных устройств позволяет быстро определить, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств или находится на пути к Penaltyville.

Просто введите свой URL и нажмите «ЗАПУСТИТЬ ТЕСТ».

В результате вы получите четкий ответ «да или нет» вместе со списком проблем с загрузкой страницы, с которыми он столкнулся. Таким образом, вы можете исправить и оптимизировать, чтобы ваш мобильный сайт работал бесперебойно.

Вы сможете отслеживать проблемы с загрузкой страниц, например ошибки перенаправления и страницы, на которых файл robots.txt заблокировал сканирование страницы роботом Googlebot.

Google Search Console также имеет отчет об удобстве использования мобильных устройств, в котором будет представлен список проблем с удобством использования вашего сайта на мобильных устройствах.

Советы по оптимизации сайта для мобильных устройств

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, добавьте его в начало списка дел.

Вы можете быстро исправить это с помощью таких сервисов, как Mobify или Duda Mobile.
Если ваш веб-сайт построен на популярной платформе CMS, такой как WordPress или Wix, большинство тем подходят для мобильных устройств. Возможно, вам потребуется обновить свой сайт до последней версии, чтобы воспользоваться этими функциями.
Убедитесь, что в призывных к действию и в полях формы используются большие, удобные для нажатия кнопки.
Не использовать всплывающие окна, которые невозможно закрыть. Да, всплывающие окна улучшают конверсию, но они также могут раздражать пользователей.

Чтобы получить дополнительные сведения о поисковой оптимизации, ознакомьтесь с советами Google о том, как улучшить рейтинг веб-сайтов на мобильных устройствах.

Мобильное и локальное SEO: дружба SEO

Между мобильным и местным поиском существует тесная связь. Google обслуживает гиперлокальный поиск, максимально гладко и быстро соединяя потребителей и бренды.

Вот почему вы должны следить за тем, чтобы ваш профиль в Google Мой бизнес был актуальным и всеобъемлющим.

Эти профили могут быть решающим фактором для тех, кто ищет в вашем регионе, поэтому заявите и обновите данные о своей компании как можно скорее, если вы этого не сделали.Это также относится к другим местным сайтам с листингами, таким как Yelp, Facebook, Better Business Bureau и т. Д.

См. Списки местных предприятий и каталоги HubSpot для полного обзора.

Шаг № 5: Диагностика и исправление ваших текущих штрафов Google

Теперь, когда вы понимаете свой поисковый рейтинг и настроили отслеживание наиболее важных показателей, пришло время подробно изучить свой сайт и исправить любые текущие штрафы.

Это фундаментально — нет смысла продвигать или создавать ссылки на нездоровый сайт.Итак, прежде чем мы начнем углубляться, я хочу рассказать о нескольких вещах, которые могут повлечь за собой штраф Google.

Здание связи изменилось

Спам-ссылки были святым Граалем для увеличения посещаемости веб-сайтов. Это тематическое исследование Moz показывает, как один сайт использовал схемы мусорных ссылок для создания входящих ссылок.

Хуже всего то, что это раньше работало. Но те времена давно в прошлом.

Плохие ссылки причиняют вред вашему сайту. Используйте их, и вы можете ожидать штраф Google раньше, чем позже.

Вот почему так важно подумать о том, как вы создаете ссылки на свой сайт.

Как сказал Мэтт Каттс, «ссылки не должны просто ВЫГЛЯДАТЬ естественно, они должны БЫТЬ естественными».

Настроение остается верным и сегодня.

Вот как. Начните с выявления и удаления нездоровых ссылок.

Анализируйте свои ссылки
Во-первых, анализирует входящие ссылки на ваш сайт . Для этого можно использовать несколько инструментов анализа ссылок:
Позвольте мне провести вас через анализ ссылок с помощью SEOprofiler.
Зарегистрируйте бесплатную учетную запись и перейдите в Профилировщик ссылок → Обратные ссылки. Давайте использовать problogger.net:
.
Результаты показывают наиболее важные элементы, на которые следует обратить внимание при анализе обратных ссылок:
Уникальных активных обратных ссылок : показывает количество ссылок, которые прямо или косвенно влияют на ваш рейтинг в Google. «Уникальный» означает, что ссылки взяты с разных IP-адресов. Это один из способов определить естественную ссылку. Эти ссылки были проиндексированы Google за последние 90 дней.
ссылок Nofollow : Problogger имеет 10,2% ссылок nofollow, что составляет 1522 обратных ссылки из 14 922. Google представил тег rel = «nofollow» в 2005 году, чтобы помешать спамерским комментариям в блогах искусственно манипулировать рейтингом. После того, как было выпущено обновление Google Penguin, стало необходимо разнообразить ваш ссылочный профиль. И, как упоминал Мэтт Каттс, вам нужно сочетание ссылок dofollow (ссылок, передающих значение рейтинга поисковым системам) и ссылок nofollow (ссылок, не передающих значение рейтинга).
Отрасль : если вы читаете контент Problogger, вы можете подумать, что его отрасль — это «ведение блогов» или «интернет-маркетинг». Но если вы посмотрите на этот анализ, он окажется «СМИ». Знание своей отрасли может помочь вам определить релевантные ссылки, которые улучшат ваш профиль обратных ссылок в алгоритме поиска, используемом поисковой системой.
Оценка влияния ссылки : показывает, как ссылки с веб-сайта влияют на рейтинг страниц, на которые есть ссылки, в поисковых системах.Чем выше оценка, тем лучше. Как очень популярный и влиятельный сайт, Problogger набирает 99% очков! Проверьте свой собственный сайт и посмотрите, какой у вас балл.
Текст привязки : Щелкните ссылку в левом меню, чтобы получить доступ к данным для текста привязки (текст привязки — это текст, который становится вашей ссылкой и указывает на вашу страницу), ведущим на ваш сайт. Обновление Google Penguin было выпущено, чтобы владельцы сайтов не могли манипулировать результатами поиска с помощью якорного текста с точным соответствием.Если вы хотите оставаться под радаром штрафов алгоритма поиска, разнообразьте свой якорный текст.
Также важно знать, какие ссылки вредны для вашего сайта, чтобы вы могли их удалить. Вредные ссылки включают те:
Приходят с веб-сайтов PR-n / a или PR0
В основном это ссылки по всему сайту
Отсылаются к доменным именам с небольшим трафиком
Приходят с сайтов с одним и тем же адресом IP-класса
Приходят с веб-страниц с большим количеством внешних ссылки
Существует множество бесплатных инструментов, которые помогут вам определить нездоровые ссылки.Два, которые я пробовал, включают Monitor Backlinks и Linkquidator.
Moz содержит подробное руководство о том, какие ссылки могут нанести вред вашему сайту и что с этим делать.
Не забудьте экспортировать список нездоровых ссылок, как только вы их найдете. Таким образом, вы сможете обратиться к ним позже.
Очистите свой ссылочный профиль, чтобы избежать штрафа Google
Это следующий шаг в очистке вашего ссылочного профиля, и есть два способа сделать это.
1. Запрос на удаление ссылки вручную: Посетите веб-сайт, с которого исходят нездоровые / неестественные ссылки, и свяжитесь с владельцем сайта.Попросите владельца сайта удалить вашу ссылку (лучший вариант) или добавить к ней тег nofollow.
Если в прошлом вы использовали аутсорсинг для создания ссылок, вы также можете связаться с человеком, который разместил ссылки для вас, и попросить его удалить ссылки. Вот отрывок из сообщения в Search Engine World, чтобы показать, как это работает:
В этом случае не просите владельца сайта удалить ваши ссылки, потому что они могут подумать, что вы спамер, и проигнорировать вас. Вместо этого следуйте этому руководству из журнала Search Engine Journal, чтобы узнать, как лучше всего связаться с веб-мастерами по поводу удаления ссылок.
2. Используйте инструмент Google Disavow Links Tool: Если вам не удается удалить нездоровые ссылки, единственный выход — использовать собственный инструмент Google для отклонения ссылок.
Хотя лучше всего удалить ссылки вручную, это хороший второй вариант.
Инструмент отклонения является частью Google Search Console. Открыв Search Console, вы увидите список всех своих сайтов.
Перейдите на сайт, ссылки на который вы хотите отклонить. Вот что вы увидите:
Когда вы проверяете наличие неестественных ссылок, у вас есть возможность экспортировать найденные ссылки.Если вы это сделали, загрузите файл и нажмите «Готово».
Как и вы, Google не может удалять ссылки, поскольку у них нет доступа к сайтам, на которые они ссылаются.
Однако , выполняя это, разрешает Google прекратить передачу ссылочного веса (ценности) из этих ссылок на содержимое вашей страницы.
3. Разнообразьте распределение текста привязки : текст привязки может сыграть ключевую роль в улучшении или полном разрушении вашего рейтинга поиска. Как я уже упоминал ранее, если вам нужен естественный ссылочный профиль, вам нужно разнообразить якорный текст.
При распространении анкорного текста подумайте о включении этих типов:
Предположим, на вашей странице продаются синие джинсы из денима. Если ваше доменное имя bluedenimjeans.com, как вы распространяете текст привязки?
Если вы хотите сделать три ссылки с определенного сайта, лучше всего использовать этот профиль ссылки:
Текст привязки 1: Сайт Bluedenimjeans.com — целевая страница: домашняя страница
Текст привязки 2: обзоры джинсов в Интернете — целевая страница: страница, на которой вы просмотрели товар
Текст привязки 3: www.bluedenimjeans.com reviews — целевая страница: ваш магазин
4. Избегайте чрезмерной оптимизации : чрезмерное использование якорных текстов может привести к чрезмерной оптимизации и наказанию. Джефф Кеньон предлагает процентное соотношение ниже:
.
Чтобы избежать чрезмерной оптимизации текста привязки, следуйте этим двум рекомендациям:
Избегайте чрезмерного использования ключевого слова в якорном тексте : если вы хотите разместить ссылку на свои внутренние страницы по какой-либо теме, например, «стратегии построения ссылок», не используйте ту же самую ключевую фразу в качестве якорного текста.Вместо этого используйте что-то вроде «узнайте больше о построении ссылок» или комбинацию общего и точного ключевого слова. Разнообразие — ключ к успеху.
Избегайте нерелевантных ссылок : Какой смысл в том, чтобы ссылаться на ваш сайт дрессировки собак, используя в качестве якоря «лучшего тренера по гольфу»? Нет смысла улучшать рейтинг Google, и это может привести к штрафу Google.
Если вам нужно подробное руководство по чрезмерной оптимизации, см. Как избежать чрезмерной оптимизации для вашего сайта.
Шаг № 6: Повышение рейтинга Google с помощью исследования ключевых слов
Как только вы избавитесь от неестественных ссылок, пора правильно улучшить внутреннее SEO.
Одним из важнейших элементов эффективной стратегии входящего маркетинга является исследование ключевых слов. Вы не уйдете далеко, не поняв, как это работает.
Узнайте, как ваша аудитория находит ваш сайт
Чтобы быть эффективным, вам необходимо точно определить ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для поиска вашего сайта. Вот как это работает.
Шаг № 1: Посетите Ubersuggest, введите ключевое слово и нажмите «Поиск».
Шаг 2: Нажмите на ключевые слова
Шаг № 3: Просмотрите ключевые слова и объем поиска за месяц
Вот как это вам поможет.
Когда вы исследуете ключевые слова, вы получаете информацию из первых рук о своей целевой аудитории, информацию, которую они хотят знать, и о том, как они этого хотят.
Например, когда кто-то ищет «учебные пособия по html5 для начинающих», вы знаете, что это новичок, который ищет решения и хочет контент, который помогает в этой теме.
Это может помочь вам написать заголовки и контент, который будет хорошо ранжироваться в результатах поиска Google.
Полезно выяснить личности покупателей и жизненный цикл клиентов вашей целевой аудитории, чтобы вы понимали, что их мотивирует.Затем предоставьте релевантное содержание страницы, которое поможет вам повысить свой рейтинг в Google.
Alexa может помочь вам определить демографические данные аудитории, как в приведенном ниже примере для Upworthy.
Помните, я упоминал транзакционные и информационные ключевые слова?
Когда вы проводите исследование ключевых слов, вы можете легко увидеть, просто ли пользователи ищут информацию или готовы к покупке.
Это называется намерением пользователя. Вот как это выглядит в примере исследования ключевых слов, который использовался ранее.
В этом примере бесплатный веб-дизайн — это пример информационного ключевого слова. Бесплатные курсы веб-дизайна — это пример ключевого слова транзакции.
Вам нужны как информационные, так и транзакционные ключевые слова в содержании вашей страницы, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в Google.
Ваша работа — обучать, информировать, вдохновлять и вызывать интерес, прежде чем рекомендовать продукт.
Информационные ключевые слова можно использовать для создания списков адресов электронной почты и привлечения потенциальных клиентов, прежде чем предлагать продукт на продажу.
Также не игнорируйте длинные ключевые слова и вопросы.
Рост голосового поиска и BERT означает, что ключевые слова с длинным хвостом важнее, чем когда-либо прежде.
Это руководство по интеграции длинных ключевых терминов — хорошее начало.
Следите за ключевыми словами ваших конкурентов
Если ваши конкуренты опережают вас в результатах поиска Google, пора за ними шпионить.
Если они нравятся алгоритму поиска, вы можете изучить и скопировать их стратегии.
Мне нравится использовать для этого Планировщик ключевых слов Google, потому что он дает мне точную оценку целевых ключевых слов конкурентов.
Предположим, вы находитесь в нише «нож выживания». Один из авторитетных блогов, за которым вы можете шпионить, — это Survivallife.com.
На главной странице Ubersuggest вместо ввода ключевого слова просто введите URL-адрес вашего конкурента в поле целевой страницы и нажмите «Поиск».
Затем прокрутите страницу вниз, пока не увидите «Ключевые слова SEO». Вы увидите ключевые слова, на которые нацелен ваш конкурент.
Помимо ключевых слов, другие данные включают:
Объем: Количество поисков по ключевому слову в течение месяца.
Позиция : позиция, по которой URL оценивается в поиске Google.
Предполагаемое количество посещений : Предполагаемый трафик, который веб-страница получает по ключевому слову.
Например, ваш конкурент занимает первое место по термину «выживаемость». Заняв первое место, они получают примерно 395 посетителей в месяц в течение срока.Итак, если вам удалось их обогнать, вы знаете, какой тип трафика ожидать.
Это работает для любой ниши и может помочь вам выявить скрытые ключевые слова, которые помогут улучшить ваш рейтинг.
Повышение ключевых слов нижнего ранга
Если вы обнаружите свою веб-страницу на второй странице, как вы можете повысить ее рейтинг до первой страницы Google?
Вы можете использовать метод небоскреба, популяризированный Брайаном Дином из Backlinko.
Найдите публикацию или статью, которая уже получила рейтинг, улучшите ее и продвигайте повсюду.Это привело к увеличению органического трафика на 457%.
Если вы хотите сделать это для своей темы (например, «Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса»), следуйте этому простому руководству:
Тщательно изучите тему, включая исследования.
Определите ключевые слова для таргетинга, используя стратегии, которыми я поделился с вами в этом посте.
Напишите более подробный пост (более длинный, точный и действенный).
Ссылка на авторитетные блоги, которые хорошо разбираются в аутсорсинге.
Убедитесь, что вы пишете мощный и интерактивный заголовок.
Например, если ваш первый заголовок:
Руководство по аутсорсингу для малого бизнеса
Вы можете улучшить это так:
Полное руководство по аутсорсингу для малого бизнеса
Подробное руководство по аутсорсингу для малых предприятий
X Ways Outsourcing может революционизировать ваш малый бизнес
Свяжитесь с владельцами блогов, которых вы упомянули в своем сообщении, и попросите их проверить это.Надеюсь, у вас будет несколько авторитетных сайтов, которые будут ссылаться на вас.
Использование анализа ключевых слов для улучшения содержания
Давайте проясним одну вещь.
Не существует оптимального соотношения для размещения ключевых слов в статье.
Однако очень важно знать правильные ключевые слова для таргетинга. Это основа анализа ключевых слов.
Wordstream определяет анализ ключевых слов как:
Отправная точка и краеугольный камень кампаний поискового маркетинга.Понимая, по каким запросам посетители вашего веб-сайта попадают в поисковые системы, специалисты по поисковому маркетингу могут лучше настроить свои целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.
Если вы не знаете, какие запросы вводят подходящие посетители в Google, вам будет сложно улучшить свой рейтинг и коэффициент конверсии.
К настоящему времени вы знаете, как проводить исследование ключевых слов. Это легкая часть. Сложнее всего знать, какие ключевые слова приносят органический трафик.
С тех пор, как Google выпустил обновление «Не предоставлено», эту информацию было трудно найти. Это руководство по разблокировке не предоставленных ключевых слов поможет вам восстановить некоторые данные. Но в наши дни невозможно полностью понять, какие термины привлекают органический трафик.
Вы действительно хотите обращать внимание на популярные ключевые слова, термины, по которым ранжируются ваши конкуренты, и вопросы Google «Люди также задают».
Используйте эту информацию, чтобы написать на странице SEO-контент, который соответствует намерениям пользователя (помните это?).Это улучшит рейтинг ваших веб-страниц в Google.
Как следует размещать целевые ключевые слова в содержании?
Предположим, вы хотите написать подробный обзор «Лучшие утюги для пожилых людей». Вот несколько названий, которые вы можете использовать:
10 лучших утюгов для пожилых людей
Руководство для покупателей лучших утюгов для пожилых людей
Лучшие утюги для пожилых людей — полное руководство
Чтобы начать знакомство, вы можете начать так:
На рынке есть несколько утюгов для пожилых людей.Но выбрать правильный вариант — самое сложное решение. Если вы прочитаете это руководство от начала до конца, вы узнаете лучших утюгов для пожилых людей , которые доступны по цене и надежны.
Или вы можете начать свое представление с вопроса:
Вы хотите найти лучшие утюги для пожилых людей? Эта страница не только расскажет вам об утюжках, но и покажет, как их использовать, чтобы улучшить вашу игру в гольф, и предоставит практические советы по получению огромной скидки на вашу покупку.
Вы видите, как я поместил целевое ключевое слово в первый абзац, не создавая впечатление спама?
Как я уже говорил, настраивайте таргетинг на определенное ключевое слово естественным образом, а не просто старайтесь сделать его естественным.
Шаг № 7: Повышение рейтинга Google с помощью внутреннего SEO
Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова вы хотите настроить таргетинг — и на какие ключевые слова следует таргетировать — чтобы максимизировать свою эффективность, у вас есть все необходимое для внесения значимых изменений в SEO на странице.
У
Backlinko есть отличное руководство, в котором подробно описаны факторы SEO на странице, которые принесут вам большие баллы в Google и ваших посетителях.
Давайте разберем несколько ключевых моментов.
Оптимизировать теги заголовков
Заголовки по-прежнему играют важную роль в определении эффективности вашего сайта.
Убедитесь, что каждый тег заголовка является описательным, уникальным и соответствует вашим целевым ключевым словам.
Избегайте многократного использования одних и тех же ключевых слов и тегов заголовков.Таким образом вы разнообразите свои возможности, избегая при этом каннибализации собственных усилий.
Допустим, вы занимаетесь электронной коммерцией. Хорошая формула для страниц вашего продукта может быть:
[Название продукта] — [Категория продукта] | [Фирменное наименование]
Как это:
Несмываемый кондиционер для вьющихся волос — Уход за волосами | Сделай сам Дианы
Вот еще несколько советов по оптимизации тегов заголовков:
Используйте вертикальные черты (|) и тире (-) между терминами, чтобы максимально увеличить объем вашей недвижимости.
Избегайте ВСЕХ заголовков заглавными буквами. Они просто отвратительны.
Никогда не оставляйте теги заголовков по умолчанию, такие как «Страница продукта» или «Главная». Они заставляют Google думать, что у вас дублированный контент, а также не очень убедительны для пользователей, которые ищут конкретную информацию.
Ставьте на первое место самые важные и уникальные ключевые слова.
Не перегружайте ключевые слова. Google все больше ценит релевантные, контекстные и естественные строки по сравнению с механическими или принудительными ключевыми фразами.
Поставьте своих потенциальных посетителей выше Google — теги заголовков могут повысить посещаемость и количество конверсий.
Имейте в виду, что Google показывает примерно 60 символов в поисковой выдаче, но не обрезается, если более длинный заголовок соответствует содержанию страницы. Заголовок поискового фрагмента, отображаемый Google, может быть динамическим в зависимости от поискового запроса.
Так что, в конечном итоге, вы можете сделать себе одолжение, сделав более описательным.
Кроме того, заголовки сниппетов для настольных ПК ограничены шириной в пикселях, а заголовки для мобильных устройств обычно длиннее.
Вот пример из Hobo Web:
На изображении выше Google отображает максимально возможное количество символов с самого начала. Но на изображении ниже Google обрезает середину заголовка, чтобы в конце отображался термин «бродяга», чтобы показать релевантность запросу пользователя.
Хотя метаописания имеют незначительное (если вообще есть) влияние на ваш рейтинг, они по-прежнему служат важной цели, помогая определить ваш поисковый фрагмент и добавляя дополнительный фактор уникальности. Это, в свою очередь, может повлиять на ваш рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче.
Ознакомьтесь с этой статьей Kissmetrics о том, как максимально эффективно использовать метаописания для ваших CTR.
Использовать разметку схемы (также известную как разметка структурированных данных) Разметку
Schema можно рассматривать как дополнительные «ярлыки» для информации, которая сообщает Google, что означает ваш контент. Например, предположим, что мое имя появляется в статье, поэтому Google отображает мое имя в записи поисковой выдачи.
Но если я использую правильную схему вокруг моего имени в HTML-коде статьи, я могу указать Google, что я автор статьи, а не просто еще один термин в море неразличимых слов.
Разметка схемы не только помогает Google понять ваш веб-сайт, но и существенно влияет на привлечение трафика на ваш веб-сайт.
Схема
помогает предоставить пользователям более актуальную информацию в визуально организованной и эстетичной форме.
Plus, избранные фрагменты чаще отображаются в поисковых выдачах для мобильных устройств, которые, как мы уже говорили, более распространены в США, чем поисковые запросы на компьютерах.
Помощник по разметке структурированных данных Google — отличный инструмент для реализации разметки схемы на вашем сайте.
Вы можете использовать теги схемы для идентификации различных типов информации поисковой выдачи, в том числе:
Статьи
Рецензии на книги
События
Местные предприятия
Фильмы
Продукты
Рестораны
Рецепты
Программные приложения
Эпизоды ТВ
Эпизоды ТВ с рейтингами
Эта статья предлагает пошаговую инструкцию -шаговое руководство по разметке схемы, чтобы вы начали.
Создайте карту сайта для улучшения рейтинга Google
Карта сайта сообщает поисковым системам об организации содержания вашего сайта.
Таким образом, когда робот Googlebot прочитает файл, он сможет более разумно сканировать ваш контент. Это помогает сделать его более доступным для ранжирования в поисковой выдаче.
Файлы Sitemap
также предоставляют ценные метаданные о страницах вашего сайта, например, когда они были в последний раз обновлены, как часто вы вносите изменения и как страница соотносится с другими страницами вашего сайта.
Вы можете использовать XML-sitemaps.com, простой генератор карты сайта. Если вы используете WordPress, есть также несколько плагинов для генерации карт сайта.
Когда у вас есть карта сайта, ознакомьтесь с моей статьей о XML Sitemap, чтобы загрузить файл карты сайта, поместить его в корневую папку домена вашего веб-сайта и добавить URL-адрес карты сайта в свою учетную запись Google Webmaster.
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые ключевые факторы SEO на странице, пришло время обсудить, как отличить ваш бренд от хорошего до отличного с помощью уникального, стратегического и целенаправленного контента.
Шаг № 8: Используйте ключевые слова для создания лучшего контента
Хотя я уже немного касался исследования ключевых слов и их размещения, в этом разделе мы подробнее рассмотрим возможности использования тех ключевых слов, которые вы исследовали.
К сожалению, многие люди неправильно понимают цель исследования и размещения ключевых слов.
Еще до того, как Google выпустил свое первое обновление Google Panda, лучшие поисковые маркетологи знали, что качественный, ценный и полезный контент должен быть нацелен на определенную группу людей.
Оптимизируйте информационные ключевые слова и улучшайте свой поисковый рейтинг, создавая находчивый и подробный контент, дополняя его описательными метаописаниями и тегами заголовков.
Этот процесс привлекает восторженных фанатов, распространяет ваш контент в социальных сетях и естественным образом собирает релевантные и авторитетные ссылки.
Если вы хотите написать находчивый и подробный контент, следуйте руководству ниже:
Использовать статьи на основе данных
Согласно ConversionXL, подход, основанный на данных, может увеличить ваш трафик.
Подкрепляйте факты точными данными, чтобы люди считали ваш контент авторитетным и делились им в социальных сетях, расширяя ваш органический охват . Этот пост о том, как создавать и продвигать инфографику, является примером контента, управляемого данными.
Другие примеры контента, управляемого данными:
Наука о производительности
5 вещей, которые вы неправильно измеряете с помощью цифровой аналитики, и что с этим делать
7 проверенных стратегий увеличения посещаемости вашего блога на 206%
Ресурсы, указанные ниже, помогут вам создать резервную копию вашего контента с точными данными:
Старайтесь включать более новую статистику — в идеале, возрастом менее трех лет.
Вы можете даже микротаргетировать контент. Например, если блоггер экспериментирует с нишевым маркетингом, сделайте еще один шаг и попробуйте нишевый маркетинг с устаревшим доменным именем, а затем опишите его.
Использовать рассказывание историй
Истории могут увлечь вашу аудиторию, вызвать эмоции и повысить коэффициент конверсии.
Вот как рассказать историю, которая увлечет вашу аудиторию:
Начните с чего-то уникального: Начните свою историю с уникального сообщения, которое находит отклик у вашей аудитории. В идеале это должно быть связано с вопросами или болевыми точками аудитории.
Наполните свой собственный опыт: Это названо историей не зря.Используйте свой собственный опыт (хороший или плохой) как часть сообщения. Подделка запрещена!
Джон Морроу использовал эту технику SEO-контента на странице, чтобы увеличить свой блог до 1740 постоянных подписчиков всего за семь дней. Вот пост, который помог ему связаться со своей аудиторией: Как бросить работу, переехать в рай, и получить деньги, чтобы изменить мир.
Добавьте призыв к действию (CTA): У каждой истории должен быть конец. Как только вы привлечете внимание читателей, они ожидают, что вы поделитесь решением.В конце концов, ваша история должна решать проблему, а не способствовать ее развитию.
Используйте ссылку или кнопку с призывом к действию, чтобы вести людей к вашей воронке и конвертировать их. MatchOffice увеличил коэффициент конверсии на 14,79%, изменив копию CTA.
В
Unbounce есть еще несколько примеров кнопок с призывом к действию, которые заменяют обычные кнопки:
Напишите заголовки, которыми можно поделиться
Google внес много изменений в поисковый рейтинг, но один элемент остается решающим: заголовок.
Если вы напишете заголовок, которым можно поделиться, ничто не сможет помешать ему получить доступ, прочитать и поделиться с настоящими фанатами.
Пип Лаха из ConversionXL увеличил свой коэффициент конверсии, изменив слово «сегодня» на «сейчас» в заголовке. Это также помогло ему увеличить продажи на 332%.
Заголовки действительно привлекают внимание.
Даже если ваша веб-страница занимает первое место в Google по содержанию страницы, это не означает, что вы получите больше всего кликов.
Поисковая оптимизация на странице дает вам возможность работать, но заголовок может конвертировать показы в клики.
Давайте поищем термин , как передать на аутсорсинг. Обратите внимание, что заголовок с наибольшей кликабельностью находится на позиции №2.
Прекрасным примером веб-сайта, на котором для повышения коэффициента конверсии используются заголовки, которыми можно поделиться, является Upworthy.
Я использовал Buzzsumo для анализа заголовков Апуорти. Обратите внимание на поразительное количество репостов, которые собрала первая статья.
Если бы я хотел создать лучший заголовок для моего собственного контента, вот что я бы сделал:
Добавьте числа: Сообщением Апуорти поделились более 1 человека.6 миллионов раз на Facebook, потому что там есть определенное число. Если бы заголовок был «Американцы совершенно ошибаются в этом умопомрачительном факте», я уверен, что общее количество репостов в социальных сетях было бы меньше.
Вот еще несколько примеров. Когда я писал этот пост, эти заголовки входили в топ-10 Google по соответствующим ключевым словам. Но простая настройка приведет к увеличению CTR.
Первоначальный заголовок:
Основы SEO для оптимизации вашего сайта
Сложим числа:
6 основных советов по оптимизации вашего сайта
12 основных принципов SEO, необходимых для оптимизации вашего сайта
Исходный заголовок:
Внештатные писательские советы для домохозяек
Внештатные писатели, чтобы зарабатывать деньги
Давайте добавим несколько чисел
5 советов по написанию внештатных писателей, которые помогут оставаться дома Мамы зарабатывают деньги
10 писательских вакансий, на которых вы можете заработать деньги
Вызов любопытства: Любопытство заставит людей щелкнуть ваш заголовок, но делайте это осторожно и убедитесь, что что вы выполняете обещание, содержащееся в заголовке, с качественным содержанием.
Например, если ваш титул:
Топ-7 секретов бодибилдинга, о которых вы не знали
Затем убедитесь, что вы раскрываете «7» секретов, и в идеале то, что вы раскрываете, должно быть новым или уникальным.
Создайте мультимедийный опыт
Хотя регулярное ведение блога важно, не останавливайтесь на этом.
Отточите свои ключевые слова, чтобы узнать, какие вопросы привели посетителей на ваш сайт. Затем используйте различные типы контента, чтобы ответить на эти вопросы, например:
Видео
Руководства
Электронные книги
Инфографика
Вебинары
Демонстрации
Контрольные списки
Электронная почта серии
Анимированные GIF-файлы
Комиксы
Подкасты
Для полного списка см. 20 типов лидогенерации HubSpot контент, а также 14 типов экспериментального контента, который вам стоит попробовать.
Отменить дублирование содержимого
Используйте такие инструменты, как Copyscape, SiteLiner и Screaming Frog, чтобы не повторяться.
Хотя случайное дублирование контента не повлияет на ваш рейтинг, вы сделаете себе одолжение, показывая Google, что каждый контент является оригинальным, актуальным и полезным.
Когда у вас будет отличный SEO-контент на странице, который включает информационные и транзакционные ключевые слова и рассказывает историю, которая привлекает вашу аудиторию, пора создавать ссылки, которые помогут улучшить рейтинг Google.
Шаг № 9: Правильно создавайте связи
Ранее я показал вам, как анализировать ссылки на ваш сайт с помощью SEOprofiler.
Вот еще один анализ, который я провел для сайта Business Insider.
Обратите внимание, что он показывает ряд различных типов текста привязки для входящих ссылок.
Это именно то, что вам нужно для правильного создания ссылок и повышения рейтинга Google.
Вот несколько способов сделать это и типы ссылок, которые вам нужны.
Текстовые ссылки привязки (внутритекстовые ссылки): Текстовые ссылки привязки — это простые ссылки, которые появляются внутри содержимого. См. Пример ниже…
Я обнаружил, что размещение якорных текстовых ссылок «в верхней части страницы» может повысить коэффициент конверсии.
Стратегия связывания якорного текста в основном используется, когда вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову.
Вы можете использовать целевое ключевое слово в качестве якорного текста, но чтобы обезопасить себя и избежать штрафов алгоритма поиска, смешайте его с общими ключевыми словами.
Например, если ваше основное ключевое слово — обзоров цифровых фотоаппаратов, при построении ссылок с другого сайта, естественно ссылаться на это: найти лучшие обзоры цифровых фотоаппаратов, лучшие бренды цифровых фотоаппаратов и т. Д.
Хорошее сочетание — это умное SEO на странице.
Внутренние ссылки: Внешние ссылки (то есть ссылки с других сайтов на ваш) важны, но внутренние ссылки также важны. Обязательно указывайте ссылки на важные внутренние страницы, используя оптимизированный якорный текст, когда это имеет смысл.
Редакционные ссылки: Создание полезного контента и распространение его через социальные сети естественным образом приводит к появлению ценных входящих ссылок.
Хорошим примером является статья Брайана Дина о 200 факторах ранжирования. Это цитировалось несколько раз.
Для Google то, что другие люди говорят о вас, гораздо важнее и актуальнее, чем то, что вы говорите о себе, для повышения рейтинга Google.
За прошедшие годы я создал тысячи разнообразных, основанных на данных и полезных материалов для блогов.
Если вы ищете что-нибудь, связанное с контент-маркетингом, всплывают Quick Sprout и neilpatel.com, что означает, что я получаю много редакционных ссылок.
Copyblogger ссылается на полезные и актуальные сообщения на ресурсах, которые способствуют уже существующему взаимодействию со своей аудиторией.
Я твердо уверен, что владельцы сайтов ничего не сделали для получения этих редакционных ссылок.
Они просто заработали ссылки из-за полезности их содержания.Сосредоточьтесь на исключительном содержании, если вы хотите зарабатывать ссылки, которые улучшат рейтинг ваших веб-страниц .
Масштабирование построения ссылок: Разнообразие ссылок — лучший способ генерировать удобные для Google ссылки и улучшать рейтинг Google, избегая при этом штрафов.
Это руководство от SEMrush покажет вам, как этично создавать ссылки для улучшения рейтинга Google.
Старые методы, такие как отправка в каталог, маркетинг на форумах, вики-сайты и даже гостевые блоги и пресс-релизы, не работают, а также подвергают вас риску наказания Google.
Чтобы получить разнообразный профиль входящих ссылок, напишите содержимое страницы, которое будет получать ссылки с местных, региональных и международных сайтов, имеющих отношение к вашему собственному.
Затем вы создадите естественный ссылочный профиль с естественной целевой поисковой оптимизацией на странице, которая выдержит любые попытки Google.
Заключение
Разблокировка поискового рейтинга Google имеет определенный уровень загадочности. Ключ к достижению более высокого рейтинга в Google без штрафных санкций заключается в том, чтобы быть полезным и запоминающимся.
Найдите время, чтобы по-настоящему понять свою целевую аудиторию и ее желания.
Проведите исследование, чтобы определить ключевые слова с длинным хвостом, которые они используют для перехода на ваш сайт.
Получив эту информацию, вы можете создавать потрясающий контент, чтобы удовлетворить их потребности, решить их проблемы и заставить их возвращаться за новыми.
Продолжайте создавать отличный контент и продвигать его, используя все, что у вас есть.
Вспомните, промойте, повторите, и вы будете доминировать в поисковых системах, избегая при этом штрафов Google за обновления алгоритмов.
H Что делал ваш сайт в последнем обновлении Google? Вы заметили какие-либо изменения в рейтинге, трафике и конверсиях?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.

Оценка видимости сайта в поисковых системах – статьи про интернет-маркетинг

Расчет частот

Оценка позиции в результатах поиска

ЭФФЕКТИВНЫЕ ПОКАЗЫ

Эффективные показы и оценка конкуренции

Методика оценки поискового продвижения сайта при помощи учета эффективных показов

Проверка позиций сайта в Яндекс и Google, мониторинг видимости

Что влияет на позицию сайта в поисковике

Robots.txt

Sitemap

Теги

Как проверить позиции сайта в интернете ᐈ Узнать позиции сайта в Яндекс и Гугл

Зачем нужно отслеживать позиции

Как проверить позиции сайта вручную

Ручная проверка позиций в Google

Ручная проверка позиций в Яндекс

Бесплатная онлайн проверка в Google Search Console

Платная проверка позиций сайта (сравнение)

Выводы

как быстро провести мониторинг и анализ, преимущества при контроле

Как быстро провести мониторинг сайта

Каких преимуществ удается достичь при постоянном контроле

Оценка позиции сайта в рузультатах поиска (поисковой выдачи)

знаете ли вы, как ваши позиции выглядят для разных городов?

Проблема

Исследование от Linkdex: оценка гео-расхождений

Google Places

Решение Linkdex

Измерьте эффективность SEO | Центр поиска Google

Шаг 1. Есть ли ваш сайт в Google?

Шаг 2. Измерьте эффективность поиска

Поисковая оптимизация

Что такое поисковая оптимизация?

Преимущества SEO

Как работает поисковая оптимизация

Методы поисковой оптимизации

Лучшие инструменты SEO

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Как оценить и улучшить свою SEO-стратегию

Оценка вашей стратегии SEO

Начните с аудита ссылок

Взгляните на техническую сторону

Глубоко погрузиться в свой контент и стратегии в социальных сетях

Убедитесь, что вы можете ответить на вопросы

Улучшение вашей стратегии SEO

Стремитесь к более качественному содержанию

Составьте план действий по наращиванию ссылок

Оптимизируйте заголовки для повышения рейтинга кликов

Поощряйте участие

Как анализировать данные поиска по вашему сайту

Что такое анализ поиска по сайту?

6 способов, которыми анализ поиска по сайту может оказать влияние

Как анализировать поиск по сайту

Советы по настройке поиска

Попробуйте Algolia Site Search Analytics бесплатно

Как найти работу оценщика веб-поиска

Что нужно знать о вакансиях оценщика веб-поиска

Где найти вакансии оценщика веб-поиска

8 причин, по которым вашему веб-сайту нужна поисковая оптимизация

Введение в SEO

8 причин, по которым вашему сайту нужна SEO-оптимизация

Поможет создать свой бренд

Оптимизированный веб-сайт приносит больше трафика

SEO не требует оплаты рекламного места

Помогает целевой аудитории найти ваш сайт

Повышает авторитет и авторитет

Поможет вам опередить конкурентов

Это улучшает пользовательский опыт

Легко измерить

Как сделать поисковую оптимизацию в 2018 году

Ориентация на пользователя

Используйте оптимизацию ключевых слов

Оптимизируйте свой сайт для индексации мобильных устройств

Инструменты оптимизации SEO

Инструменты для улучшения исследования ключевых слов

Инструменты для упрощения оптимизации на странице

Инструменты для улучшения оптимизации вне страницы

Инструменты для отслеживания результатов

Инструменты для повышения коэффициента конверсии

Заключение