Лендинг что: Лендинг – что это такое простыми словами: зачем он нужен

Что такое «лендинг» и как сделать его эффективным?

Посадочная страница или Landing Page – что это и зачем она нужна, если уже есть сайт или онлайн-магазин? На первую часть вопроса ответим сразу. Определение лендинг пейдж пришло к нам от американских маркетологов. В переводе оно означает автономную интернет-страницу, цель которой побудить человека выполнить конкретное действие: купить, позвонить, заказать выезд замерщика. Лендинг лаконично закрывает одно действие конверсии, что позволяет посадочной странице бить все рекорды эффективности.

На вторую часть вопроса ответим ниже.

Преимущества лендинга

Посадочные страницы работают в связке с контекстной рекламой, поэтому первым существенным достоинством эксперты считают быстрый рост продаж. Собственно сам лендинг пейдж внедрялся в интернет-маркетинг с целью оптимизации конверсии. Отметим также:

1. Конкретность, точное соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Принцип последовательности строго соблюдается в лендингах – это секрет эффективности. Человек, кликнувший на объявление в выдаче поиска или на другой рекламной площадке, переходит на целевую страницу и видит релевантное его запросу торговое предложение. Конкретность УТП, фразовое соответствие побуждает посетителя читать дальше и больше располагает совершить целевое действие.
2. Нет отвлекающих факторов, внимание концентрируется на продукте. Удобство лендингов для навигации неоспоримо. Пользователю комфортнее скроллить, изучая торговое предложение на одной странице, чем переходить по разделам сайта и ждать загрузки нового окна. Ещё плюс – на ленде нет ссылок, которые уводят посетителя со страницы, тем самым рассеивая его внимание. Но есть несколько форм захвата и СТА, которые побуждают совершить одно целевое действие, не откладывая на потом.
3. Удобство сбора статистики, простота тестирования. На лендинг пейдж легко проследить изменения конверсии при А/В тестировании УТП, текстового и графического контента. Это поможет найти тот вариант страницы, который генерирует максимальное количество лидов. С Landing Page проще собирать данные для анализа из-за того, что работа ведется с одним целевым действием.
4. Простота реализации. По сравнению с онлайн-магазином или корпоративным сайтом, лендинги создаются за 3-7 дней. Это если начинать с нуля – маркетинг, дизайн, тексты. Когда вся начинка готова, посадочная страница у специалистов делается за 1-2 дня. Часто стартаперы используют сервисы конструкторы для самостоятельного создания лендингов. Главное знать структуру, но об этом чуть позже…

Типы лендинг пейдж

В интернет-маркетинге принято делить лендинга на три подтипа: небольшие сайты (до 10 страниц), самостоятельные LP, адаптированные под определенное целевое действие страницы большого ресурса. Например, третий тип часто применяется в онлайн-магазинах как приземляющая страница для нового товара.

Также выделяют несколько видов лендингов:

1. Конверсионные площадки или CTR-лендинги. Это вторая ступень воронки продаж, то есть продолжение контекстного объявления. Совершая переход с рекламной площадки на такую страницу, посетитель получает подробную информацию о продукте и совершает или не совершает целевое действие.
2. Главная страница ресурса также легко адаптируется под лендинг. Такое решение помогает продвигаться, используя SEO и контекстную рекламу для генерации потока лидов.
3. Автономные LP или микросайты. Это небольшие ресурсы в сети, заточенные под конкретные продукты или услуги. Используются в связке с контекстной рекламой и SEO.
4. Захват лидов. Цель лендов – собрать максимум контактной информации о целевой аудитории. К таким видам относят подписные страницы, e-mail-рассылку, горячие линии и другие. Посетителю предлагается интересный бонус, скидка за контакт.
5. Вирусные лендинги. Задача страниц завлечь аудиторию контентом, повысить доверие и побудить к целевому действию, не показывая рекламы. Распространяются они в 90% через соцсети.

Структура Landing Page

Основной принцип LP – конвертировать посетителя в клиента. В 80% случаев человек проходит пять стадий воронки: внимание к предложению, интерес – узнать больше, желание приобрести/заказать, действие – покупка, удовлетворение потребности. Эти шаги отражены в структуре лендинга:

1. Первый экран – внимание. Что замечает раньше всего пользователь на странице? Правильно – картинку и заголовок. Поэтому на первом экране показывается УТП и графический контент. Предложение должно быть релевантно запросам ЦА и точно бить в её ключевые потребности. К главному заголовку часто приписывают подзаголовок, который раскрывает преимущества оффера. Здесь же размещают кнопку или форму захвата, чтобы сразу генерировать теплых лидов.
2. Второй и последующие экраны раскрывают предложение для тех пользователей, которые хотят узнать больше. Сюда относят подстройку под аудиторию, описание продукта и как он решает проблем ЦА. Также делают сравнение с аналогами на рынке, работают с возражениями, предъявляют социальные доказательства – отзывы, благодарности клиентов. Задача одна: заинтересовать посетителя и вызвать у него желание купить продукт, «не отходя от кассы».
3. На последнем экране размещают лид-форму с призывом к действию СТА. Если лендинг длинный, такие формы захвата уместно расставлять и в середине после важного блока информации.

Как создавать и продвигать Landing Page

Создание LP начинается с проработки маркетинга и контента посадочной страницы: пишутся УТП и заголовки, побуждающие тексты, призывы к действию. После чего подбирается визуальный ряд, создается дизайн. Следующий этап – программирование и верстка проекта.

В большинстве случаев разработать эффективную страницу можно с помощью специалистов рекламных и маркетинговых агентств. Часто обращаются к фрилансерам на биржи. Стартаперы с небольшими бюджетами пользуются онлайн-сервисами для создания типовых страниц. Вариантов множество и все зависит от финансовых возможностей и запросов владельца бизнеса.

Для продвижения лендинга используют несколько каналов:

1. Контекстная реклама. Связка LP и контекст одна из самых популярных. Рекламодатель платит системе за клик-переход пользователя по объявлению (PPC). Дальше в работу включается посадочная страница и только от её эффективности зависит, конвертируется ли посетитель в лид или уйдет без покупки.
2. Реклама в соцсетях подкупает своей доступностью и малыми затратами. Здесь лучше всего работают вирусные LP. Охват лояльной аудитории не меньше, чем у поисковиков.
3. E-mail рассылки. Здесь лучше всего работают подписки, напоминалки, акционные страницы. Цель не продать в лоб, а привлечь пользователя на основной сайт.
4. Продвижение в тематических форумах, блогах. Дать ссылку на лендинг в переписке не зазорно, если есть авторитет и доверие среди участников.

Теперь мы знаем, что такое Landing Page и зачем использовать посадочную страницу в интернет-бизнесе. Изучили виды и структуру LP, узнали, как создавать и продвигать такие сайты в сети.

Лендинг: что это и как создать лендинг в 2021

Что такое лендинг

Лендинг (landing page) – это веб-страница, которая призывает пользователя выполнить запланированное вами действие. Чаще всего лендинг создают специально под маркетинговую или рекламную кампанию. Это страница, где пользователь “приземляется” (от англ. “land”) после клика на ссылку в имейле, соцсетях или других сайтах.

Для чего нужен лендинг

Любая страница с виду может напоминать лендинг, но есть существенная разница в их функциях. Лендинг нужен для узкой аудитории и конкретной цели.

Его основная задача – не просто информировать или привлечь внимание, а конвертировать пользователей в лиды, продать продукт или собрать контакты. Если перед вами стоит именно это задание, значит нужно создать лендинг, или как его еще называют “посадочную страницу”.

Лендинг описывает услугу, продукт, мероприятие или любое другое предложение компании, за которым следует призыв к действию, а также инструменты для выполнения этого действия. Здесь не нужно рассказывать об истории компании или других услугах. Для этого есть другие страницы сайта или другие лендинги.

Простой пример такой необходимости – конференция, о разработке лендингов, например. На странице будет указано название мероприятия, время и дата, будет интересное описание и кнопка – “Купить билет” или “Зарегистрироваться”.

Пользователи, которые хотят научится создавать лендинги, желают услышать о возможностях, которые получат после посещения, и о болях, которые вы поможете решить. Им будет интересно узнать о спикерах и прочитать отзывы других посетителей. Информация о вашей компании, услугах, кнопка “заказать лендинг” и пр. в этом случае – второстепенные, а значит на лендинге все эти элементы будут лишними.

Кому нужны лендинги

Давайте начнем с того, как работает лендинг пейдж.

Посетитель видит призыв к действию. Затем он заполняет форму (покупает товар, заказывает услугу), поскольку нашел нужное решение своей проблемы. Вы получаете адрес электронной почты (если это сбор контактов) или прибыль (если продажа). Как видим, такой сценарий используется для двух основных целей – лидогенерация или покупка/подписка.

Если говорить о сферах применения посадочных страниц, то их очень много. Вот несколько примеров контента и ситуаций, для которых может понадобиться лендинг:

1. авторские электронные книги, брошюры и другие материалы взамен на электронный адрес;
2. подписка на блог, сайт или регулярную рассылку любого полезного контента;
3. регистрация на онлайн-курс;
4. регистрация и/или покупка билета на событие;
5. подписка на бесплатный пробный период продукта;
6. загрузка мобильного приложения;
7. любые персонализированные консультационные услуги и расчеты;
8. продажа одного или нескольких похожих продуктов из одной категории.

Ключевые компоненты лендингов

Для начала вам нужен оффер – коммерческое предложение. Это может быть пункт из списка выше или что-нибудь еще. Дальше вы подбираете компоненты, которые сделают оффер интересным и актуальным для пользователя и позволят его использовать.

1. Убедительный заголовок. Это первое, что увидит пользователь на странице и решит, стоит листать дальше или нет.
2. Простейшая навигация. Страница полностью акцентирует внимание на вашем оффере. Если информации много, можно добавить меню. Это ваш максимум, никаких других ссылок или страниц.
3. Описание оффера. Хорошее описание – это не о полумифических “продающих текстах” и прочих клише, которые не особо-то и работают. Хороший текст – информативный, без воды, о ценности вашего предложения, желательно без преувеличений о “лучшем” и “эксклюзивном”, разве что это правда и вы можете доказать.
4. Фото, графика, иллюстрации. Картинки использовать не обязательно, но они разбавляют текст и делают страницу привлекательнее визуально.
5. Преимущества. Опять же, не пустые слова или 25 символических иконок с абстрактными объяснениями. Постарайтесь добавить конкретики – кто спикеры, чем ваше предложение отличается от других, какие преимущества для клиентов и т. д., кратко и по сути.
6. Отзывы. Блок с отзывами поднимает уровень доверия посетителей. Только помните, что отзывы должны быть настоящими. Если это первая ваша конференция или старт продаж, не нужно ничего выдумывать. Добавите этот блок позже.
7. Форма. Мы уже знаем, что задание лендинга – заставить пользователя выполнить конкретное действие. Это происходит с помощью формы регистрации (подписки, покупки). Минимальная форма состоит с одной строки – адрес электронной почты или телефон. Если необходимо узнать больше, добавляйте дополнительные поля – имя, профессия, возраст, название компании, откуда узнали о предложении, чем заинтересовало и т. д.
8. Страница благодарности. После того как пользователь совершил действие, которое от него требовалось, поблагодарите его за потраченное время и помощь. Это может быть как полноценная страница, так и просто сообщение на лендинге, которое появляется после отправки формы.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Технически, любая страница может напоминать лендинг по структуре. Главная страница или сайт в общем имеют несколько целей и поощряют пользовательские “исследования”. У них чаще всего информативная функция – рассказать о компании, описать услуги, показать примеры, а если что-то важное не поместилось, вот вам ссылка на другую страницу.

Лендинг работает по-другому: здесь не на что отвлечься.

Задача лендинга – не дать пользователю уйти, пока он не выполнил ожидаемое действие здесь. Посадочная страница фокусируется не на услугах компании, а на одной конкретной услуге. Можно представить несколько пакетов или тарифных планов на выбор, но ни в коем случае разные услуги. В лучшем случае пользователь закажет что-то другое, в худшем – погуляет по страницам сайта и уйдет.

При создании лендинга помните о трех главных критериях:

1. У него одно задание – конвертировать посетителей в лиды или покупателей.
2. Это задание сформулировано как призыв к действию.
3. Здесь должен быть инструмент для сбора контактов, регистрации или покупки или заказа.

Как продвигать лендинг

Поскольку страница изначально создается для продвижения, органический трафик не будет основным источником посещений.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Ваш лендинг будет появляться в топе результатов на связанный с ним запрос с отметкой “реклама”. Вы могли заметить, что часто такие ссылки ведут на главную страницу сайта, но зачастую привязка к целевой странице будет более эффективной.

Партнерское продвижение в соцсетях

Размещение рекламы в Instagram и Facebook  LinkedIn – отличный способ привлечь внимание аудитории, которая будет особенно заинтересована в вашем предложении. Прелесть в том, что вы можете найти клиентов раньше, чем они они начнут искать ваш продукт (или прежде, чем захотят искать).

Таргетированная реклама

Можно настроить таргетинг по демографическим данным, локации, интересам и т. д. Объявления такого плана будут видны в ленте или на других сайтах всем подходящим под указанное описание.

Email-рассылки

Благодаря огромному охвату и низкой стоимости по сравнению с другими платформами email-рассылки стали одним из самых эффективных маркетинговых каналов. После создания списка контактов ваше тщательно разработанное электронное письмо со ссылкой на лендинг, вполне вероятно, заинтересует читателей и отправит на целевую страницу.

Лендинг: примеры

По запросу “лендинг примеры” вы скорее всего найдете красивые варианты дизайна главных страниц сайта. Но это не совсем то, что нужно, – вы уже и сами знаете.

Поэтому вот несколько вариантов дизайнов настоящей посадочной страницы. Все эти лендинги были сделаны на бесплатном конструкторе сайтов Weblium.

Грибочек: пример лендинга

Лаконичный, одновременно яркий и простой лендинг, сделанный на Weblium. Коротко и понятно об услуге, стоимости, компании и контактная форма в конце. Кнопка вверху страницы отправляет сразу на контактную форму – полезно для тех, кто не сомневается и сразу делает заказ.

How to survive: как выжить бизнесу на карантине (лендинг)

Еще один лендинг от Weblium, который очень отличается от предыдущего как дизайном, так и наполнением. Посадочные страницы не обязательно должны быть короткими и лаконичными. Иногда информации много, но если добавить оригинальных иллюстраций, пользователь долистает и нажмет на кнопку в конце.

Advanced Telecom лендинг: пример

С помощью Weblium можно создать и лендинг посерьезнее, как например этот. Классическая блочная структура, выдержанная темная цветовая гамма, абстрактные нишевые изображения, контакты и форма в конце – популярный вариант лендингов компаний.

Levium: Black Friday лендинг

Отличный пример минималистичного лендинга, созданного для распродажи  Black Friday. Современная цветовая палитра с градиентом используется на каждом экране. Блок с таймером — обязательный элемент таких страниц, он указывает точное время окончания акции. Это стимулирует быстрее совершить нужное действие на странице.

Как создать лендинг

Если хотите создать бесплатный лендинг, это можно сделать на Weblium, к тому же очень быстро и просто. Даже если вы раньше не пользовались конструктором сайтов, разобраться будет несложно. Но на всякий случай, вот небольшая пошаговая инструкция.

1. Открываете сайт и регистрируетесь с помощью электронной почты или аккаунта Google/Facebook. Это совершенно бесплатно.
2. Перед вами откроется панель администратора. Нажимаете “Создать новый сайт”.
3. Дальше открываете лендинг шаблоны и выбираете тот, который нравится вам больше всего. Как вариант, можно выбрать шаблон из другой категории и немного его “сократить”.
4. Теперь пришло время редактирования: замените описания и фотографии на собственные. Тексты придется написать самому (или попросить кого-нибудь), а фото можно найти во встроенной галерее (тоже бесплатно). Можно настраивать даже цветовую гамму и шрифты.
5. Когда контент готов, проверьте настройки – SEO, аналитика, собственный домен (если нужно) и т. д.
6. Посмотрите, как выглядит сайт на мобильных устройствах. Он точно выглядит красиво, ведь все шаблоны имеют адаптивный дизайн, но полюбоваться проделанной работой всегда приятно.
7. Дальше можно публиковать сайт, настраивать рекламу и ждать посетителей.

Все и правда быстро и легко. Процесс создания может занять не больше часа, а результат явно того стоит. К тому же, это интересно. Открывайте конструктор и убедитесь сами.

5 1 голос

Рейтинг статьи

что важно учесть при создании?

Чем мобильный сайт отличается от мобильного лендинга

Лендингом называют отдельную страницу, на которой потенциальный клиент оказывается после клика по объявлению. Как правило, такая страница имеет одну цель, один призыв к действию, простую навигацию и минималистичный дизайн. Хороший лендинг отвечает следующим требованиям:

• наличие конверсионной цели,
• привлечение внимания,
• требование к совершению определенного действия.

Это основные отличия мобильного лендинга от мобильного сайта. Оказавшись на посадочной странице, пользователь сразу понимает, что от него требуется. Для этого лендинг должен быть простым и понятным. Особенно, если дело касается мобильных устройств.

Создать лендинг для мобильных устройств можно двумя способами. Первый — использование адаптивной верстки. Вам нужно лишь обеспечить корректное отображение страницы с любого устройства. Вне зависимости от того, со смартфона, ПК или планшета зашел пользователь, сайт «растянется» правильным образом. Однако использовать этот способ стоит лишь в том случае, если большая часть аудитории все-таки будет посещать лендинг с десктопа.

Если же статистика показывает, что немалая часть аудитории — это мобильные пользователи, то есть смысл сформировать лендинг иным, более дорогим способом. Речь идет о создании его полноценной мобильной версии на поддомене или внутри сайта. Например, заказ еды чаще выполняется со смартфона или планшета. А потому рекомендуется не «ужимать» страницу, а менять структуру сайта при отображении на разных устройствах. Задача программистов и дизайнеров в этом случае — сделать не один сайт, а сразу несколько его версий. Это позволит представить то же наполнение, но без уменьшения шрифтов и изображений.

Юзабилити страницы останется при этом на высоком уровне, а загружаться она будет максимально быстро.

Вот как выглядят адаптированный мобильный лендинг и лендинг, созданный с нуля:

Сравнение двух лендингов

Второй вариант хоть и считается более выгодным, но имеет два недостатка: сложная кодировка и высокая цена. Вам потребуется больше времени и денег, чтобы оплатить труды разработчиков. Но в перспективе все затраты обязательно окупятся большими охватами аудитории. Именно поэтому тенденция к созданию мобильных лендингов уверенно набирает обороты, понемногу вытесняя принцип адаптивной верстки.

Главные советы для создания мобильного лендинга

Итак, мы выяснили, что посадочные страницы нужно разрабатывать специально для использования на мобайле. В противном случае они не будут конвертировать должным образом.

Проблема адаптивного дизайна кроется в том, что все элементы на нем изначально предназначены для десктопа, а не для смартфонов или планшетов. При этом пользователи мобайла ищут и просматривают сайты совсем по-другому. Им важны такие моменты, как скорость, удобство и простота. Все это отсутствует на «сжатом» до мобильной версии сайте. Тут слишком много элементов, в которых можно запутаться. Скорость загрузки оставляет желать лучшего, а формы заявки и вовсе могут не срабатывать.

Используйте наши советы, чтобы создать удобный, рабочий, а главное конвертируемый мобильный лендинг.

Простая навигация

Существует мнение, что на мобильных лендингах навигации в принципе быть не должно. Необходимо сосредоточиться на том, чтобы подтолкнуть пользователей к действию.

Оптимальный вариант — создание на посадочной странице «гамбургер-меню», представляющего собой иконку из трех горизонтальных полосок. Так вы сэкономите место на небольших экранах, а посетители точно будут тапать по знакомому символу.

Пример лендинга с «гамбургер-меню»

При нажатии на такое меню откроется дополнительное окошко с вариантами навигации. Это куда удобнее, чем «липкие» хедеры, включающие несколько навигационных ссылок.

Не забывайте, что каждая ссылка должна иметь отношение к основной цели лендинга — продать конкретный товар или услугу.

Оптимизация форм

Мобильная версия лендинга должна включать оптимизированные лид-формы. Пользователи смартфонов не привыкли делать что-то подолгу. В связи с этим ориентируйтесь на показатель скорости. Ваша задача — запросить минимум данных о клиенте. Для получения же дополнительных деталей всегда можно связаться с человеком позже.

Вот отличный пример лид-формы, содержащей всего один пункт:

Пример лид-формы

Если вы что-то продаете, соблюдайте требование к количеству полей в форме — их должно быть максимум 3. Помните, что чем дольше пользователь будет что-то заполнять, тем выше вероятность, что ему надоест и он уйдет к конкуренту.

Разметка в одну колонку

Экраны мобильных устройств вертикальные, а потому на них тяжело смотреть контент, поделенный даже на два столбца. Прокрутка и навигация в таком случае становятся слишком громоздкими и нескладными.

Никто не мешает вам размещать контент самым неожиданным образом, экспериментировать со стилями и форматами. Вот только делать это нужно так, чтобы пользователю было удобно и интересно. Так что мы рекомендуем выбирать классическое решение — размещать тексты, изображения и видео в один столбец.

Высококонтрастная графика

Компьютер, как правило, стоит дома или в офисе, поэтому на мониторе достаточно хорошо и стабильно передаются цвета. Мобильное же устройство используется людьми в самых разных условиях. Например, при тусклом свете или на солнце. Естественный свет затрудняет просмотр того, что показывает экран, а некоторые экраны могут всегда передавать цвета не лучшим образом.

Ваша задача — использовать на мобильном лендинге высококонтрастные цвета. Они привлекут внимание пользователя и будут видны при любых условиях. Только не переусердствуйте с контрастом. Кислотные цвета на сайте могут оттолкнуть большую часть пользователей.

Вот как решен этот вопрос в рекламе ноутбуков Apple:

Цветовые решения на мобильном лендинге

Не стремитесь выбирать цвета, якобы влияющие на рост конверсии. Последние исследования показывают, что важнее не сам цвет, а грамотное его использование вкупе с текстом и посылом. Делайте ваш мобильный лендинг удобным и презентабельным.

Пустое пространство

Не допускайте на мобильном лендинге нагромождения различных блоков. Помните, что люди ценят минимализм и строгость. Поскольку один лендинг — это одна цель, не стремитесь включить на площадку все подряд. Страница должна выглядеть современно, а процесс ее чтения должен быть комфортным.

Пустое пространство облегчит взаимодействие с сенсорным экраном и сведет случайные клики к минимуму. Вот отличный пример использования пустого пространства:

Пример использования пустого пространства

Вы минимизируете отвлекающие моменты и сосредотачиваете внимание пользователя на самом важном.

Призыв к действию вверху страницы

Любой CTA на мобильном лендинге следует размещать в верхней части страницы. Безусловно, пользователи смартфонов будут прокручивать страницу, но 80 % их внимания придется на ее верхнюю часть.

Не забудьте выделить призыв цветами, контрастирующими с фоном. Вот как это сделано в рекламе косметики:

Размещение СТА на мобильном лендинге

Потенциальный клиент видит слоган, после чего опускается чуть ниже. На полпути он видит кнопку, например, со словами «Оформить заявку», «Получить», «Заказать звонок» и т.д. Это своеобразное напоминание для пользователя, с какой именно целью он оказался на лендинге.

Короткие тексты

В дополнение к пункту о пустом пространстве следует рассказать о необходимости писать максимально коротко. Лендинг для мобайла не должен включать весь тот текст, что размещен на версии для десктопа.

На русской версии посадочной страницы Evernote допущено сразу несколько ошибок — неконтрастные цвета и слишком громоздкий текст:

Слишком громоздкий текст на мобильном лендинге

Оффер должен быть убеждающим и ярким. Обратите внимание на основные принципы сокращения объема текста:

• Предложения и абзацы должны быть короткими и легко читаемыми. Избегайте простыней текста. Для более легкого восприятия ключевых моментов, разбейте текст на параграфы.
• Используйте маркированные списки. Они отлично подходят для выделения важных моментов: пользователи быстрее обратят внимание на такой текст.
• Вырезайте все, что можно.

Дополнительную информацию пользователь всегда сможет найти на полной версии сайта.

Акцент на скорость лендинга

Скорость загрузки — один из важнейших моментов, которому стоит уделить внимание при создании мобильного лендинга. С увеличением времени загрузки растет и показатель отказов. Более того, почти половина посетителей, покинувших сайт, потому что он долго открывался, никогда больше на него не возвратятся.

Не так давно были проведены исследования, демонстрирующие зависимость между увеличением времени загрузки сайта и ростом показателя отказов. Результаты следующие:

• 3 секунды — отказы до 32 %
• 4-5 секунд — отказы до 90 %.

Главная проблема медленных лендингов — слишком «тяжелые» видео и картинки. Ваша цель — ускорить процессы посредством оптимизации контента. Не лишним будет обновить хостинг-план на более быстрый. Вложения точно окупятся.

Ограничение визуальных средств и видео

Как уже было сказано, видео и изображения требуют длительной загрузки данных. Но есть еще один связанный с ними недостаток: зачастую лишний контент «захламляет» страницу, отвлекая внимание от самого важного. Несоблюдение принципа «пустого пространства» приводит к тому, что пользователю некомфортно, он не понимает, что происходит, и покидает лендинг.

Вот пример хорошей страницы:

Правильное использование пустого пространства на мобильном лендинге

Пустое пространство здесь есть, данные представлены тезисно, слоган сверху. На фоне есть схематичное изображение, которое выглядит органично и ненавязчиво.

Кнопка прокрутки

Предпочтительнее создавать короткие страницы, на которых представлена лишь основная информация. При этом не стоит забывать о пользователях, которые хотят узнать о вас больше либо посмотреть полный перечень товаров/услуг. Для этого используйте кнопку открытия дополнительных данных. Она снижает показатель отказов на 37 %, а выглядит следующим образом:

Кнопка прокрутки

При нажатии на кнопку откроется более длинная прокручиваемая страница. Так вы позволите посетителям самостоятельно принять решение о просмотре.

Оптимизация всплывающих окон

Всплывающие окна могут быть эффективными не только на десктопе, но и на мобильных устройствах. Использовать их нужно аккуратно и с умом. Сделайте такие окна максимально простыми. Минимум текста и одно простое изображение не будут сильно раздражать пользователей, а многих даже заинтересуют.

Не забудьте поставить крупный значок закрытия окошка, чтобы у пользователя не возникло проблем с дальнейшим просмотром лендинга. В противном случае он уйдет с сайта.

Соединение футеров и «липких» хедеров

Как мы уже говорили, использовать пространство на мобильных экранах нужно аккуратно. Однако пользователю всегда должна быть доступна кнопка призыва к действию. Присоедините значок корзины, звонка или формы заявки к «липкой» навигации — не прокручиваемой полоске вверху. Так пользователь сможет выполнить действие в любой удобный момент.

«Липкий» хедер

Такой вариант для потенциального клиента в разы удобнее, чем поиск формы по всему лендингу.

Кнопка прямого или обратного вызова

В верхней части лендинга указывается только самая важная информация. Если такие данные, как каталог товаров, часы работы или цены, можно поместить в другое место, то контактная информация должна быть в шапке обязательном порядке. На мобильной версии сайта это должна быть большая яркая кнопка прямого звонка, выполняемого в один клик. Выглядеть она может следующим образом:

Кнопка прямого или обратного вызова

Мобильные пользователи привыкли получать информацию быстро. Если это не удается, они ищут контакты, которые по этой причине должны быть на виду.

Тестирование вариантов

Наконец, самая важная рекомендация. Каждый вариант мобильного лендинга необходимо тестировать. Так вы получите максимум данных, которые сможете применять для оптимизации сайта, увеличения дохода и повышения конверсии.

Алгоритм А/Б-тестирования выглядит следующим образом:

• Выбор проблемы для решения. Например, рост заявок.
• Сравнение вариантов для достижения цели: допустим, бесплатная доставка и скидка 25 %.
• Выполнение теста, который предполагает создание двух версий посадочной страницы.
• Просмотр результатов теста, анализ данных и определение победителя.
• Внесение изменений в существующую версию страницы.

Проводить такие тесты можно на любой удобной платформе для создания мобильных лендингов.

что это и почему в 5 раз лучше обычного Landing Page

По данным HubSpot, 61% интернет-маркетологов считают своим приоритетом генерацию лидов. Landing Page — один из ключевых инструментов для такой задачи. Только далеко не все могут похвастаться достойной конверсией. В этой статье расскажу, что такое новый, Умный лендинг и почему эпоха старых посадочных страниц ушла. 

Что не так со старым подходом к Landing Page

Лет 5-7 назад все массово начали внедрять Landing Page в инфобизнесе, товарке, затем в услугах и т.д. Нужно продать что-то из Китая за 3 копейки с супер-скидкой — делаем лендинг. Нужно собрать людей на бесплатный вебинар — делаем лендинг. Нужно продать услугу — делаем лендинг. 

Как это происходило:

• Брали шаблонную структуру: например, посадочную страницу с продажей портативной колонки. 
• Лепили из неё нужное предложение: вставили другие стоковые изображения, поменяли заголовки — и уже продаем курс по рекламе в соцсетях. 
• Вставляли побольше триггеров и заманух — скидка, осталось 5 минут до конца акции, не закрывайте страницу, вот вам еще бонус.  

В результате получаются такие сайты по старинке. Видно же, слева на странице — типичный штукатур. Обрезанный правда, но ничего.

 Как думаете, велика вероятность, что в такую контору обратится серьезный, крупный клиент? Разумеется, без откатинга, личных связей, а за счет маркетинга.  

Сначала это неплохо окупалось, работало. Люди охотно проваливались в воронку продаж. Но эффективность падала. Сейчас, как мне кажется, она где-то на дне. Почему так вышло: 

1. Шаблонные страницы быстро приелись пользователям. Они научились замечать все уловки. 
2. Однажды заказав ту самую фиговую, хлипкую колонку Noname бренда за 3 копейки они разочаровались. Подобные страницы стали ассоциироваться у пользователя с чем-то дешевым, некачественным. 
3. Лендинги делались быстро, дешево, сердито — плохо оптимизированы под мобильные устройства, без оригинального дизайна, со слабым текстом.
4. Принцип впаривания и продажи в лоб исчерпал себя и терпение пользователей (ура!).  

Пример сайт из сферы Подбора персонала в компанию. Решения принимают собственники, руководители, директора.

 Исчезли ли подобные лендинги? Нет, к сожалению. На рынке по-прежнему действуют эти чудные подходы. В итоге: посадочную страницу делают на 1 раз, поэтому:

• выделяют минимальный бюджет или пытаются сделать своими силами в конструкторе, на шаблоне без помощи дизайнера, копирайтера;
• не заморачиваются ни аудиторией, ни анализом конкурентов, весь концепт строится на гипотезе руководителя, собственника или маркетолога;
• такой Landing Page не рассматривают как элемент в маркетинг-системе, а используют как отдельную страничку, чтобы лить трафик;
• разработчики, фрилансеры, агентства не дают никаких гарантий — потому что всё всегда специфично, а с минимальным бюджетом никто не хочет брать на себя ответственность. 

Типичный подход в разработке Landing Page — это, в лучшем случае, сделать дизайн и верстку. И хорошо, если потом такая страница хотя бы вернет затраты на разработку и позволит выйти в 0 за счет рекламы.  

Умный лендинг в той же сфере — Подбор Персонала. Разработали в Rezart для украинского подразделения международной компании Boyden.

Если вы хотите расти, многократно окупать рекламу, получать 200-650% возврата инвестиций в маркетинг, вам нужен Умный лендинг. Принципиально новый инструмент, с другим подходом, логикой и результатом. 

Что такое Умный лендинг

Мы в Rezart не придумали разработку посадочных страниц с 0. Как и Uber не придумал такси. Мы глобально изменили подход на уровне продукта, сервиса и результата. 

---

Бизнесу не нужен трендовый дизайн, не нужен «голый» креатив в тексте или иллюстрациях. Бренду нужен результат в росте: узнаваемость, имидж, лиды, продажи, прибыль. Бизнесу нужны инструменты, чтобы инвестировать $1 и получить $7. Контролируемо, системно, постоянно.

Умный лендинг — это промо-сайт для товара, услуги, мероприятия, который увеличивает эффективность маркетинга в 3-5 раз за счет более высокой конверсии и снижения стоимости привлечения клиента.

Чтобы создавать подобный Landing Page мы в агентстве ориентируемся на 3 ключевых принципа:

• учитывать проблемы, потребности и особенности бизнеса;
• фокусироваться на конкретном, измеряемом показателе для компании: лиды, заявки, продажи, прибыль, а не дизайнерские награды и субъективный креатив;
• увеличивать эффективность маркетинга, а не просто разрабатывать страницу, сайт.  

Чтобы добиться обещанных клиенту результатов, мы не заглядываемся на победителей дизайн-конкурсов, не изучаем подборки с трендами, не пытаемся копировать решения западных коллег. Результат — это всегда сочетание опыта, аналитики и налаженных процессов. 

Так, например, мы смотрим на исследование EyeView. Видим, что на Landing Page с видео конверсия вырастает на 86%. Тестируем эти данные на своих продуктах, смотрим показатели. Сравниваем страницы с видео и без. Внедряем клиентам, если это подходит самому бизнесу и предложению.  

Подобное решение используется на Умном лендинге онлайн-сервиса FINMAP, который мы разработали.

Чтобы принимать такие решения, нельзя просто взять стандартное решение или шаблон. Каждый раз мы идем по четкому пути, алгоритму, в котором участвует вся команда агентства и специалисты со стороны клиента. 

Как мы разрабатываем Умные лендинги для клиентов

1. Проводим маркетинговый анализ. Предварительно изучаем нишу, рынок, ЦА. На этом этапе можно получить интересные идеи, найти слабые места конкурентов, отстроиться от предложений на рынке.
2. Рассчитываем ROMI до запуска. Оцениваем, насколько эффективным будет Умный лендинг в связке с другими инструментами. Прогнозируем, как быстро окупится разработка и сколько принесет денег реклама. 
3. Продумываем воронку и путь клиента. Продумываем всю воронку для максимального результата: от первого касания с брендом до сделки и повторных покупок. 
4. Разрабатываем структуру и текст. Копирайтинг, учитывающий УТП продукта и особенности ЦА.  
5. Авторский дизайн. Не креатив ради креатива, а визуализация смыслов и идей, заложенных в тексте. Максимальный акцент на удобство для целевой аудитории, понятную структуру и навигацию с мобильных устройств. 
6. Адаптивная верстка. Делаем всё, чтобы сайт корректно работал с любых устройств, быстро загружался и соответствовал всем требованиям поисковых систем. К слову, каждая секунда задержки в загрузке сайта снижает конверсию на 7% (данные EyeViewDigital, которые мы тоже протестировали). 
7. Простая админ-панель, чтобы вносить изменения без бубна и дорогих программистов. Текст, заголовки, сумму, скидки, даты сможет легко изменить даже ребенок (мы проверяли). 
8. Интеграции под запросы бизнеса. Сделаем, чтобы заявки сохранялись в отдельную Google Таблицу или в вашу CRM. Настраиваем аналитику, чтобы понимать эффективность маркетинга. Внедряем онлайн-оплаты, подключаем дополнительные сервисы. 

Умный лендинг от Rezart для новой частной школы Kebeta School в Киеве.  

Для каких задач подходит промо-сайт

Из примеров выше уже понятно, что это старый лендинг на коленке подходит только для дешевых товаров. Умный лендинг не привязан к какому-либо сегменту, стоимости или сфере деятельности. Мы просто разбираем на атомы задачи бизнеса, специфику, продукт, чтобы упаковать решение в том виде, в котором потенциальный клиент его заметит и захочет. 

Я уже приводил пример из достаточно непростой ниши — юридическая услуга по ликвидации предприятий. Мы сделали целую систему из нескольких умных лендингов, чтобы стабильно приводить потенциальных клиентов не по $10-$20 за заявку, а по $0.4. 

Умный лендинг для Olsten Partners

В каких ситуациях актуально заказывать разработку Умного лендинга:

Вариант №1. Вам нужно протестировать идею, новый продукт или направление

Мы делаем анализ, разрабатываем страницу и запускаем на неё тестовую рекламу. Даже небольшого бюджета достаточно, чтобы понять результативность.  

Умный лендинг для So Cute Camera. Первая рекламная кампания со $170 рекламного бюджета дала 21 лид, из них 19 продаж на $1197. ROMI проекта — 617%. 

Вариант №2. Вы хотите собрать людей на офлайн или онлайн-событие 

Так, напримеры, мы уже неоднократно работали с Isaac Pintosevich Systems — разрабатывали посадочные страницы для онлайн и живых мероприятий. Одна из последних работ — живое выступление Ицхака Пинтосевича и Ника Вуйчича в Дворце Спорта (Киев), где собрались тысячи участников. 

Вариант №3. Вы продаете услугу или комплексное решение

Это может быть как B2C, так и B2B с высоким чеком. Главное — четко сформулировать предложение, выделить конкретную услугу или предложение. На Умном лендинге останется только упаковать это всё или разработать маркетинг-систему из разных элементов и разных посадочных страниц. 

Такое решение мы сделали для Woodmart — компании, которая специализируется на террасах под ключ.

Вариант №4. У вас классический продукт или комплекс продуктов для B2B

Обычно Умный лендинг заточен под 1 конкретный продукт, 1 предложение. В некоторых ситуациях все же на странице продается не единичный товар, а сам бренд. Так, например, мы сделали Smart Landing Page для британского бренда премиум-косметики для волос A.S.P.

Еще один из свежих примеров — промо-страница для функциональных напитков VIT UP. Лендинг разрабатывался для привлечения B2B клиентов: фитнес-центров, сетей, магазинов спортивного питания. 

Вариант №5. У вас сложный, дорогой продукт или сервис

Это касается необычных услуг, SaaS-проектов, дорогих и нишевых решений. Часто Умный лендинг выступает как информационная страница с лид-магнитом, записью на предварительную консультацию или онлайн-презентацией. 

Такой лендинг мы разработали для UPharma Consulting. Компания специализируется на продаже фармацевтических отчетов и консалтинге.

Вариант №6. Вам нужен имиджевый сайт для партнеров, инвесторов

Это тоже распространенная практика. Особенно актуальным Умный лендинг становится для тех компаний, которые разрабатывали сайт 3-10 лет назад. Им нужно свежее, понятное, актуальное решение. Причем сайт может выполнять роль презентации и подкреплять имидж бренда на одном из этапов взаимодействия с клиентом. 

Умный лендинг для «Сервіс Столиця Інновейшн» — уличная мебель и благоустройство городов. 

---

Вариантов для применения Умных лендингов — масса. С вероятностью 99% в вашем бизнесе тоже можно внедрить такую промо-страницу. Не просто внедрить, а увеличить эффективность маркетинга в 3-5 раз. Причем в 7 из 10 случаев инвестиции в разработку такого сайта окупаются в течение 1-2 месяцев. 

Если вы видите, что Умный лендинг — то, что нужно вашему бизнесу прямо сейчас, просто позвоните нашему харизматичному менеджеру Денису по номеру 063 465-02-64 или напишите нам в Facebook Messenger.

Оцените нашу запись

17 оценок, среднее: 4,29 из 5

Загрузка…

Лендинг — что это, и для чего нужен

Лендинг — что это, и для чего нужен.

Шло время, предприниматели искали новые пути увеличения продаж и предоставления услуг. Чем больше «рыбацких сетей» будет заброшено в море — тем больше будет улов — это удачная аналогия, которая иллюстрирует суть лендинг страниц. Один сайт способен охватить определенный процент аудитории, часть из которых согласиться приобрести товар, либо же воспользоваться услугой. Чем больше таких сайтов — тем больше заказов и покупок. Но создавать «большие сайты» — дело затратное, ведь кроме домена и хостинга придется потратиться еще и на качественный контент, который должен быть уникальным, интересным, полезным, и даже это не гарантирует успеха в привлечении целевой аудитории.

Принимая во внимание риски и объем вложений — возникла стратегия создания множества одностраничных (либо же «мелких»…, на 5-10 страниц) сайтов, которые можно оптимизировать под один или несколько целевых запросов к поисковой системе.

Чем Лендинг отличается от других сайтов

Если отбросить фактор дизайна, и другие тонкости — главное отличие лендинга состоит в побуждении пользователя к действию (осуществлению покупки, заказа услуги). Побуждение пользователей к действию можно усилить рядом приемов, начиная с установки таймера (предложения купить товар либо же воспользоваться услугой с большой скидкой в течении определенного промежутка времени) и заканчивая «нахваливанием» того или иного продукта, услуги…, подчеркивая ограниченность предложения, эксклюзивность и т.д.

Структура лендинга: нашел, увидел, заказал

Если остальные сайты предполагают нахождение пользователем информации, с последующим ее запоминанием, анализом (откладыванием в длинный ящик), то лендинг предполагает стратегию «нашел, увидел, заказал». Главное в лендинге — это «кнопка», которую можно легко и быстро отыскать (она буквально должна бросаться в глаза), и осуществить заказ.

В следующих статьях мы более подробно рассмотрим тему создания Landing Page на примерах — смотрите примеры по ссылке. Вкратце можно подытожить, что если в вашей компании возникла потребность создания продающих страниц — проще и целесообразнее заказать их у опытных специалистов, которые уже прошли тернистый путь проб и ошибок, и ориентируясь на актуальные алгоритмы поисковых систем — способны создать эффективные лендинги под ваш целевой товар либо услугу.

Вам также могут быть интересны следующие статьи:

Что нужно знать для создания landing page

Посадочные страницы (или лендинги, landing page) — это одностраничные сайты, созданные для продвижения одного конкретного торгового предложения. Если вам нужно продать партию обуви, тренинг, вебинар либо тур в Египет, собрать контакты заинтересованных в вашей услуге пользователей, то создание одностраничного продающего сайта — лучший способ достижения этой цели.

Правильно созданный и оформленный лендинг приведет больше клиентов, чем обычный сайт. При этом посадочная страница может быть и частью большого продуктового сайта, если она имеет короткий понятный URL и отличается по структуре и внешнему виду от его остальных страниц. Главное, что нужно помнить при создании landing page — предельная четкость как товарного предложения, так и призыва к действию (call to action).

Перед тем, как создать сайт лендинг, нужно четко определиться с его главной целью, то есть понимать, что вы будете продавать или продвигать. Предложение, для которого создается посадочная страница, должно быть четким и лаконичным. А призыв к действию — утверждение, которое говорит клиенту о том, какое действие ему нужно совершить (купить, заказать, заполнить, подписаться и т.п.) — должен быть предельно убедительным.

Структура большинства лендингов практически одинакова. И пусть это не пугает тех, кто только планирует создавать собственную посадочную страницу. Такой шаблон лендинга уже не раз доказал свою эффективность, поэтому лучше не уходить в особенное творчество и придумывать нечто своё — что-то, что может и не сработать. Другое дело, что хорошая посадочная страница ничего не стоит без такого же хорошего товарного предложения или, как минимум, призыва к действию.

На посадочной странице должен быть расположен логотип компании/бренда/товара, яркий и понятный заголовок, который говорит, что именно вы продаете и зачем покупателю приобретать ваш товар. У клиента, который ознакомился с предложением на landing page, не должно оставаться дополнительных вопросов: информация на landing page должна быть предельно четкой и не оставлять места фантазии.

Призыв к действию (call to action) должен быть оформлен в виде кнопки, на которой размещено четкое предложение с одном-двумя словами, среди которых обязателен глагол, например, «Купить», «Подписаться на рассылку», «Оставить e-mail», «Заказать».

Как создать landing page? Сделать это можно разными способами. Существует большое количество шаблонов для лендингов для разных систем управления контентом. Например, можно установить бесплатную CMS WordPress и воспользоваться готовым шаблоном посадочной страницы. Такие же шаблоны можно найти и для других систем управления контентом (Drupal, Joomla). Есть и другой способ — можно заказать создание посадочной страницы в веб-студии.

Самый надежный способ создания лендинга — использование системы управления сайтами UMI.CMS. Для посадочной страницы достаточно самой младшей редакции системы Lite и готового бесплатного шаблона.

Выбрав готовый шаблон посадочной страницы, вы получите качественный профессиональный сайт-одностраничник с готовым дизайном, структурой и демо-контентом, после чего вам останется только заполнить его своим содержимым. Создавая посадочную страницу на готовом шаблон UMI.CMS, вы можете быть уверены, что ваш лендинг будет качественно оформлен, верно структурирован и удобен для пользователей.

Недавние статьи:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте

Конверсия лендинга — что это такое? – eLama

Конверсия лендинга — это отношение целевых действий, сделанных пользователем на вашем сайте, к общему числу визитов. Полученный результат необходимо умножить на 100%.

Прежде чем считать конверсию определитесь, что вы будете подразумевать под целевым действием. Это может быть отправка товара в корзину, посещение определенной страницы сайта, получение заявки через форму обратной связи, получения лида (перехода на сайт с рекламы), покупка товара и т. п. Конверсия для каждого конкретного случая будет разная.

Существует множество способов повышения конверсии лендинга:

1. Необходимо, чтобы заголовок был релевантным и понятным. Он, как правило, сообщает посетителю о том, чем вы занимаетесь и что продаете. Если пользователь переходит на ваш сайт по рекламе, не будет лишним соответствие заголовка рекламного объявления заголовку лендинга.
2. Укажите уникальное торговое предложение в заголовке, например «Одежда из Америки». Также важно уделить должное внимание подзаголовку, в котором УТП будет более развернуто, например: «Одежда из Америки с бесплатной доставкой».
3. Следует разрабатывать сайт в соответствии с теми целями конверсии, которые необходимы.
4. Важно грамотно использовать призывы к действию, например, на кнопке заказа товара писать не «заказать товар», а «получить товар». Желательно указывать в призыве конечную выгоду, например «увеличить продажи», «вернуть деньги».
5. Улучшайте контент вашего сайта. Подбирайте качественные изображения, размещайте полезную и простую информацию. Преобразовывайте ваш сайт — сокращайте количество препятствий на пути к конверсии, создавайте простой и удобный интерфейс. Помните о правиле 3 кликов: если за 3 клика пользователь не находит то, что ему нужно, как правило, он закрывает страницу вашего сайта. Навигация сайта должна быть проста, удобна, понятна.
6. Не стоит забывать и о цветовом решении: например, для кнопки CTA (call to action) лучше использовать голубой цвет, поскольку у большинства он ассоциируется с символом безопасности.
7. Используете динамический контент для того, чтобы конкретному пользователю показывалось именно то, что он ищет.

Как ранжировать (и конвертировать) с помощью SEO целевой страницы

SEO целевой страницы — непростая задача. Целевые страницы — мощные инструменты для превращения читателей в клиентов, но их дизайн не совсем оптимален для SEO.

Подумайте об этом. Целевая страница направлена ​​на то, чтобы направить читателей по определенному пути, сосредоточив их на вашем призыве к действию, не отвлекая других. Но для оптимизации веб-страницы для поисковых систем требуется на больше, контента, на больше ссылок, на больше, призывов к действию.

Но послушайте: чем больше контента, тем больше отвлекающих факторов.

Итак, возможно ли вообще создать привлекательную (и с высокой конверсией) целевую страницу, которая также будет хорошо ранжироваться в поисковых системах?

Оказывается, можно — , но не без осторожного перехода между ранжированием и преобразованием. Цель состоит в том, чтобы привлечь на вашу страницу горячих потенциальных клиентов из поисковых систем, таких как Google, и превратить их в клиентов. В этом руководстве вы узнаете, как это сделать.

Вот почему ваша целевая страница не занимает место

В идеальном мире все ваши целевые страницы будут хорошо ранжироваться по целевым ключевым словам в Google и конвертировать людей как сумасшедшие. Но это не гарантировано. На самом деле, это случается редко.

Почему нет? Что ж, в некоторых случаях ваши идеальные ключевые слова уже преобладают над другими сайтами, которые укрепили усилия по поисковой оптимизации и профили обратных ссылок. В других случаях технические проблемы, связанные с целевыми страницами, не позволяют людям добраться до вашего контента.

Однако в конечном итоге целевая страница, ориентированная на конверсии, будет иметь особенно тяжелый ранжирование. По этой причине лучше различать целевые страницы, которые вы хотите получить в поисковых системах, и те, которые вы создаете исключительно для преобразования.(Позже мы расскажем, как можно использовать оба вместе, чтобы добиться большого эффекта.)

Что такое страница, ориентированная на конверсию?

Целевые страницы, ориентированные на конверсию — это все о том, что происходит, когда человек попадает на страницу. Хотя большое количество слов важно для ранжирования в поисковых системах, слишком большое количество слов может фактически помешать достижению окончательной конверсии или привлечению потенциальных клиентов. Обратите внимание, как мало отвлекает посетителей в приведенных ниже примерах:

Эти целевые страницы с переходом по клику и лидогенерацией предназначены для конвертации.

Эти страницы можно использовать во многих сферах, от рекламных кампаний электронной коммерции до привлечения людей к участию в вашем вебинаре. Простота — это то, что делает целевые страницы лучшим вариантом для повышения коэффициента конверсии ваших кампаний Google Рекламы и снижения затрат на привлечение потенциальных клиентов или продажу. Но это определенно не помогает, когда дело доходит до привлечения органического трафика из поисковых систем.

Что такое целевая страница, оптимизированная для SEO?

Основная цель SEO-оптимизированной целевой страницы — ранжировать вместо , конвертировать — хотя, надеюсь, это тоже будет.Как мы обсудим, это отличный способ настроить таргетинг на ключевые слова для поиска и привлечь органический трафик в вашу воронку.

Наиболее существенное различие между этим стилем целевой страницы и более традиционным состоит в том, что оптимизированная для SEO страница будет содержать больше контента. Он также будет включать больше входящих ссылок, чтобы снизить показатель отказов. Эти соображения могут показаться нелогичными, если вы привыкли создавать множество целевых страниц для своих платных кампаний, но они необходимы, если вы хотите повысить рейтинг.

Хотя мы не знаем точных тонкостей того, как Google определяет, что делает страницу с высоким рейтингом, многие факторы, по общему мнению, имеют влияние:

• обилие исходящих ссылок
• здоровая плотность ключевых слов
• a длинное количество слов
• низкий показатель отказов
• длинных веб-сессий
• сверхбыстрое время загрузки

Существует множество советов о лучших методах SEO, но не все из них хорошие.Но алгоритмы поисковых систем меняются так часто, что некоторые эксперты, в том числе работающие в Google, полагают, что лучший совет по SEO — создать высококачественных страниц с высококачественным контентом.

Как создать SEO-ориентированный лендинг Страница

Теперь вы знаете, почему стоит SEO-целевая страница, пора создать ее. Вот несколько элементов, которые вам следует принять во внимание:

Таргетинг на ключевые слова

Во-первых, вам нужно оптимизировать URL, заголовок страницы и h3s для целевых ключевых слов .Когда дело доходит до вашего URL, собственный домен имеет свои преимущества для целевых страниц, но вместо этого вы можете предпочесть использовать SEO вашего существующего домена. В любом случае убедитесь, что ваш URL-адрес содержит большое количество ключевых слов. (Чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова для вашей страницы, рассмотрите возможность использования инструмента SEO.)

Дополнительное (полезное) содержание

В верхней части страницы должны быть указаны ключевые точки продажи и призыв к действию. Здесь должно быть несколько других отвлекающих факторов. Это устоявшаяся практика и для целевых страниц, ориентированных на конверсию, но на этом сходство заканчивается.

Поскольку мы пытаемся занять место в поисковых системах, вам также понадобится много контента ниже по странице . Это должен быть действительно полезный контент (а не просто расширенная коммерческая презентация), и он должен привлекать редакционные ссылки. Без этого вам будет сложно получить высокий рейтинг по любым популярным ключевым словам.

Используя простой вертикальный дизайн и повторяя призыв к действию при прокрутке вниз, вы захотите, чтобы добавляло читателю как можно больше пользы .Чем полезнее и интереснее контент, тем больше у вас шансов привлечь обратные ссылки и повысить свой рейтинг. Вам также следует использовать стратегии построения ссылок, как если бы вы делали это в любом блоге или на странице продукта.

Дополнительные призывы к действию

В отличие от целевой страницы, ориентированной на конверсии, вы можете включить другие призывы к действию для тех, кто не готов совершить покупку. Возможно, вы дадите им возможность подписаться, например, на бесплатные руководства по составлению бюджета или на рассылку новостей по электронной почте.

Но будьте осторожны. Эти дополнительные параметры помогут снизить показатель отказов (что хорошо для SEO), но они также могут оттолкнуть некоторых людей от выполнения вашей основной цели. Как мы обсудим ниже, вам нужно будет внести изменения по мере поступления трафика, чтобы найти приемлемый баланс между показателем отказов и коэффициентом конверсии.

Что делать после публикации вашей целевой страницы SEO

После публикации добавьте внутренние ссылки на ваш сайт, которые указывают на вашу целевую страницу SEO .Это поможет повысить его SEO-ценность, а также привлечет людей на вашу целевую страницу с других страниц вашего веб-сайта и направит их на путь к тому, чтобы стать клиентами. Например, вы можете добавить призыв к действию в конце каждого сообщения в блоге на своем веб-сайте, побуждая посетителей посетить страницу, чтобы узнать больше о вашем предложении.

Продвигайте целевую страницу, используя те же стратегии, что и для сообщения в блоге, которое вы хотите получить в Google. Поделитесь им в социальных сетях или обратитесь к контактам в вашей отрасли и попросите ссылку.(Это руководство включает десять вещей, которые вы должны сделать, чтобы увеличить начальный трафик к новому контенту.)

Отслеживание эффективности вашей страницы

Как только органический трафик начинает поступать, важно отслеживать, что происходит после того, как он попадает на страницу. Сравнительный отчет Unbounce Conversion Benchmark Report показал, что средний коэффициент конверсии для целевых страниц составляет чуть менее 10%, поэтому, если у вас он ниже, подумайте о том, чтобы изменить свой призыв к действию или дизайн вашей страницы, чтобы стимулировать больше конверсий.

На этом этапе, , можно начать жертвовать факторами SEO, чтобы помочь вам лучше конвертировать трафик . В конце концов, какой смысл в хорошем рейтинге, если вы не можете конвертировать?

Не забудьте также отслеживать, какие ключевые слова набирают люди, чтобы попасть на вашу страницу. Они такие, как вы ожидали? Следя за этим, вы сможете определять области, которые можно настроить, а также возможности для повышения рейтинга.

Продолжайте в том же духе (даже после окончания вашей рекламной акции)

Если вы иногда создаете целевые страницы для рекламных акций, которые длятся ограниченное время, у вас может быть привычка впоследствии отключать их.Тем не менее, вы должны держать свои целевые страницы для SEO в Интернете даже после завершения акции.

Многие розничные торговцы совершают ту же ошибку, закрывая свою целевую страницу слишком рано и упуская трафик, который мог бы привести к конверсии. Удаляя свою страницу, а затем возвращая ее в онлайн, вы, по сути, выливаете все накопившееся SEO-соку на ветер. Не усложняйте себе задачу, начав с нуля.

Отличный способ обойти это — использовать 301 редирект, чтобы убедиться, что создаваемый вами трафик хоть как-то будет использоваться.Это может даже помочь создать новую страницу, объясняющую, чем закончилась акция, но какие еще предложения у вас могут быть.

Какая стратегия стоит за SEO для целевой страницы?

Вам не нужно выбирать между рейтингом и коэффициентом конверсии. Ничто не мешает вам создать целевую страницу , ориентированную на SEO, и целевую страницу , ориентированную на конверсию, дальше по воронке. Может быть, первое могло подтолкнуть людей ко второму?

Допустим, вы хотели создать целевую страницу, ориентированную на SEO, например, для продажи программного обеспечения для личных финансов.

В этой ситуации укажите на странице, ориентированной на конверсию, ключевые слова, ориентированные на покупку, такие как «программное обеспечение для личных финансов», «программное обеспечение для составления бюджета» и «программное обеспечение для бухгалтерского учета». Это тип ключевых слов, которые люди, уже практически желающие купить, будут вводить. Достаточно взглянуть на результаты поиска:

Люди, которые ищут «программное обеспечение для личных финансов», хотят купить, и Google это знает.

С помощью ваших оптимизированных для SEO целевых страниц вы также можете настроить таргетинг на более интересные ключевые слова, такие как «как спланировать бюджет» или «как сэкономить деньги», а затем направить этих посетителей вниз по воронке к страницам, более ориентированным на конверсию.Вы можете увидеть разницу в результатах поиска, которые больше ориентированы на ответы на вопросы, чем на продажу чего-либо:

Поскольку ваша целевая страница, ориентированная на SEO, естественно, будет иметь больше контента, будет легче настроить таргетинг на несколько длинных ключевых слов — и даже местные ключевые слова для SEO, если ваш бизнес работает только в определенных областях.

Ваш выбор ключевых слов также определит, насколько ваш SEO-трафик готов к конверсии . Это тоже может быть довольно детализированным. Например, тот, кто ищет «как сэкономить», скорее всего, будет менее квалифицирован для покупки вашего программного обеспечения, чем кто-то, ищущий «как составить бюджет», потому что первое немного шире, чем второе.

Начните создавать целевые страницы, которые * действительно * появляются

Целевые страницы SEO — это игра, которая никогда не заканчивается.

Создание целевой страницы с высоким рейтингом в поиске не так сложно, как кажется. Самое сложное — найти баланс между рейтингом и конверсией. В идеале вы должны быть уверены, что оптимизируете страницу достаточно хорошо, чтобы конкурировать за высокие позиции в рейтинге Google, но не перегружаете ее ключевыми словами и ссылками до такой степени, что ее трудно читать.Как только вы это сделаете, у вас будет невероятно полезная страница, которая отлично справляется с превращением поискового трафика в клиентов.

Что такое целевая страница? Ответы на все ваши вопросы

Если бы вы могли сделать что-то одно, чтобы резко повысить рентабельность инвестиций в маркетинг сегодня, вы бы использовали целевые страницы на своем веб-сайте?

Если вы пытаетесь привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса и у вас нет хотя бы нескольких целевых страниц на вашем веб-сайте, вы упускаете ключевую возможность превратить посетителей веб-сайта в нечто большее.

Здесь мы рассмотрим, что такое целевая страница, множество преимуществ целевой страницы и то, как вы можете использовать целевую страницу для достижения своих бизнес-целей, а также как сделать ваши целевые страницы максимально мощными.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница на вашем веб-сайте, где вы можете предложить ресурс своей компании в обмен на контактную информацию посетителя. Маркетологи могут фиксировать эту контактную информацию с помощью формы для сбора потенциальных клиентов, где посетители могут вводить такие данные, как свое имя, адрес электронной почты и должность.

Хорошая целевая страница ориентирована на определенный поток трафика — скажем, из кампании по электронной почте, продвигающей электронную книгу. Поскольку целевая страница нацелена только на людей, которые (предположительно) заинтересованы в этой электронной книге, и поскольку эта электронная книга содержит эксклюзивную информацию, раскрывающую тему, которая волнует вашу аудиторию, вы можете преобразовать более высокий процент посетителей вашего веб-сайта в потенциальных клиентов, которых вы можете затем продолжайте с.

Как создать посадочную страницу

Чтобы создать целевую страницу, вы захотите начать с изучения различных конструкторов целевых страниц — если, конечно, вы не используете систему управления контентом, которая уже предоставляет шаблоны целевой страницы, например HubSpot.

После того, как вы определились с подходящим инструментом, изучите готовые шаблоны или подумайте, лучше ли создать свой собственный. Вы также можете использовать это как возможность A / B-тестирования двух разных дизайнов, чтобы выяснить, какие элементы дизайна приводят к самым высоким конверсиям.

Кроме того, очень важно, чтобы любая целевая страница, которую вы создаете, эффективно передает ценность, которую вы предоставляете посетителям в обмен на контактную информацию. И, конечно же, вы захотите включить форму, которую просите посетителей заполнить в обмен на любое предложение, которое вы разместили на своей целевой странице.

Чтобы узнать больше о том, как создать целевую страницу в деталях, взгляните на Как создать целевую страницу: простое пошаговое руководство.

Для чего используется целевая страница?

Целевые страницы могут использоваться для сбора информации о посетителях веб-сайта в обмен на фирменный контент или опыт. К ним относятся электронные книги, информационные бюллетени по электронной почте, онлайн-курсы, отраслевые мероприятия, бесплатные пробные версии продуктов, членство в сообществах и мобильные приложения компании.

У целевых страниц

есть одна главная цель: привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса. Однако вы можете определить этих потенциальных клиентов несколькими способами и предложить более одного типа контента или опыта на этой целевой странице.

Вот несколько способов использования целевой страницы для установления отношений со своими будущими клиентами:

1. Электронные книги и технические документы

Если вы написали сообщение в блоге, которое знакомит с темой, имеющей отношение к вашей аудитории, вы можете удовлетворить более глубокие интересы в этой теме, подробно остановившись на этой теме в электронной книге или техническом документе.Используя целевую страницу, вы можете «закрыть» этот ресурс формой для сбора потенциальных клиентов, которую люди смогут загрузить.

2. Подписка на рассылку новостей по электронной почте

Допустим, вы пишете лот блога по аналогичной теме. Конечно, вы можете разработать электронную книгу или технический документ, в котором подробно описываются конкретные детали, но вы также можете предложить своим читателям информационный бюллетень по электронной почте, на который они могут подписаться, чтобы получать последние новости о вашей отрасли. В различных сообщениях блога используйте призыв к действию (CTA), чтобы пригласить читателей подписаться на ваш блог.Этот CTA может ссылаться на отдельную целевую страницу, где они вводят свою контактную информацию для добавления в ваш список рассылки.

3. Запись на онлайн-курс

Работаете ли вы в сфере образования или предлагаете своей аудитории различные сертификаты на основе навыков, онлайн-курсы также должны иметь свои собственные целевые страницы. Используя эти страницы, вы можете пригласить новых студентов записаться на курс, который вы предлагаете, и собрать информацию о них, которая может привести к установлению отношений с клиентами, выходящих за рамки курсов, которые они посещают с вами.

4. Регистрация события

Подобно онлайн-курсам, отраслевые мероприятия требуют, чтобы вы собирали информацию о своей аудитории, чтобы они могли получать обновления до мероприятия. Мероприятие, а также его различные сессии и основные доклады могут иметь свои собственные целевые страницы, чтобы превратить посетителей мероприятия в посетителей мероприятия и бизнес-лидеров.

5. Бесплатная пробная версия продукта

Предлагаете людям бесплатную демонстрацию вашего продукта? Ваше демонстрационное предложение может использовать собственную целевую страницу.Переведите пользователей на страницу, где они смогут подписаться на бесплатную пробную версию вашего программного обеспечения, указав свое имя, адрес электронной почты, должность и любую другую информацию, которую вы сочтете необходимой, чтобы обеспечить им наилучшее обслуживание клиентов.

6. Членство в сообществе

Если ваш бизнес процветает благодаря диалогу между аудиторией — возможно, у вас есть веб-сайт, посвященный диалогу между пользователями — нет ничего плохого в том, чтобы сделать его доступным только по приглашениям. На самом деле, это отличный способ привлечь потенциальных клиентов через людей, которые хотят стать членами вашего сообщества.Создайте целевую страницу, которая позволит посетителям сайта зарегистрироваться, чтобы стать более важной частью вашего бизнеса.

7. Скачать приложение

Разработка мобильного приложения для вашего продукта не только улучшает качество обслуживания клиентов, но и дает вам еще один способ привлечь потенциальных клиентов из вашей аудитории. Целевая страница, оптимизированная для потенциальных клиентов, которая предлагает пользователям загрузить приложение, довольно распространена в сообществе разработчиков приложений.

Преимущества целевой страницы

1. Целевые страницы могут привести к увеличению конверсии.

Наличие целевой страницы, которая напрямую связывает с определенным предложением или следующим шагом, имеет решающее значение для обеспечения предварительной ценности и может побудить новых посетителей сайта предоставить свою информацию в обмен на немедленное ощутимое вознаграждение.

Например, предположим, что вы зашли на веб-сайт компании и сразу же увидите всплывающую форму с запросом вашего имени и адреса электронной почты. Немного раздражает, прежде чем вы даже узнаете, чем занимается компания, не так ли?

В качестве альтернативы представьте, что вы нашли в социальных сетях бесплатную электронную книгу о бизнесе, в которой изложены десять немедленных решений вашей проблемы.Готов поспорить, что вы, скорее всего, предоставите свой адрес электронной почты и имя для этого ценного контента, верно?

В конечном итоге целевая страница может помочь увеличить конверсию, обеспечивая при этом лучший пользовательский опыт. Кроме того, целевая страница может помочь вам определить, какие типы контента будут обслуживать определенных посетителей для более быстрого и эффективного привлечения потенциальных клиентов.

Слишком много компаний отправляют свою рекламу, электронную почту или трафик социальных сетей на свою домашнюю страницу. Это огромная упущенная возможность. Когда вы знаете, что на ваш сайт будет приходить поток целевого трафика, вы можете увеличить вероятность преобразования этого трафика в потенциальных клиентов, используя целевую целевую страницу.

Например, те пользователи, которые совершают конверсию на целевой странице вашей электронной книги в социальных сетях, явно заинтересованы в социальных сетях. Чтобы еще больше привлечь потенциальных клиентов, вы можете послать им персонализированное электронное письмо с подробным описанием дополнительного контента, который вы можете предоставить в социальных сетях.

2. Целевые страницы могут дать дополнительную информацию о вашей целевой аудитории.

Создавая различные целевые страницы с сегментированными предложениями, вы можете отслеживать, какие темы конвертируются с наибольшей скоростью.Это может дать вам ценную информацию об интересах вашей аудитории.

Вы можете использовать данные, которые вы собираете со своих целевых страниц, для создания более целевой, персонализированной маркетинговой стратегии. Кроме того, целевые страницы не просто говорят вам, какой контент нравится вашей аудитории больше всего, они также говорят вам, какие каналов предпочитают ваши лиды. Это может позволить вашей маркетинговой команде доработать вашу стратегию, продвигая контент и взаимодействуя с вашей аудиторией на каналах, которые они уже используют.

Например, предположим, вы заметили, что ваши целевые страницы, связанные с электронной коммерцией, работают исключительно хорошо, и большинство из этих пользователей находят вашу целевую страницу по платной рекламе в Facebook и LinkedIn. Эта информация может помочь вам нацелить будущие кампании в первую очередь на вашу социальную аудиторию и подумать о том, как вы могли бы включить дополнительный контент электронной коммерции в свою маркетинговую стратегию в целом.

3. Целевые страницы могут увеличить ваш список подписчиков электронной почты.

В обмен на контент, предлагаемый на вашей целевой странице, вы обычно просите пользователей указать свой адрес электронной почты и имя.Это может помочь вам быстро расширить список подписчиков электронной почты и сегментировать этот список, чтобы получать более персонализированные последующие электронные письма.

Люди, заполнившие форму в обмен на контент или информацию о вашем продукте или услуге, проявили интерес к тому, что вы предлагаете, что гарантирует, что ваш список подписчиков будет заполнен потенциально высококачественными потенциальными клиентами.

Подумайте, как вы могли бы в дальнейшем воспитывать их, отправив ответное электронное письмо «Спасибо» после того, как они загрузят предложение вашей целевой страницы, с дополнительными ресурсами, связанными с контентом, к которому они проявили интерес.

4. Целевые страницы можно тестировать.

Целевая страница часто является фантастической возможностью проявить творческий подход и протестировать различные дизайны, чтобы определить, какие визуальные эффекты и текст лучше всего подходят вашей целевой аудитории. Кроме того, часто бывает меньше риска протестировать новую целевую страницу, чем вносить серьезные изменения в дизайн всего блога или инфраструктуры веб-сайта.

Например, AJ Beltis, менеджер по контенту и приобретению HubSpot, сказал мне: «Если вы используете систему управления контентом со встроенным инструментом A / B-тестирования (например, HubSpot), вы можете легко настроить и запустить тест. чтобы узнать, какие копии, дизайн, изображения и элементы страницы обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.Это означает, что вы можете быстро найти новые способы привлечь больше потенциальных клиентов и контактов для своего бизнеса ».

5. Целевые страницы позволяют измерять показатели, напрямую связанные с бизнес-целями.

Если вы создали конкретную целевую страницу для продвижения своего нового продукта или услуги, вы можете затем использовать эту целевую страницу для измерения показателей, напрямую связанных с вашими бизнес-целями.

Например, предположим, что вашей маркетинговой команде поручено увеличить продажи вашего нового инструмента электронной почты.Для этого ваша команда создает кампанию с целевой страницей, предлагающей бесплатную демонстрацию вашего инструмента.

Вы можете измерить показатели конверсии на этой целевой странице, чтобы определить, насколько хорошо работает ваша кампания, и нужно ли вам вносить изменения, чтобы сообщить истинную ценность вашего нового продукта. Кроме того, вы можете измерить, какие сайты обеспечивают наибольшее количество конверсий на вашу целевую страницу, и вложить больше ресурсов в маркетинг своего инструмента электронной почты на этих сайтах — или в приложениях социальных сетей — в частности.

6. Целевые страницы добавляют контекст вашему предложению.

AJ Beltis сказал мне, что одно из самых больших преимуществ целевой страницы — это возможность добавить контекст в ваше маркетинговое предложение. «Маркетологи чувствуют себя мотивированными обойти процесс целевой страницы и сразу перейти к конверсии, поощряя заполнение форм другими способами, например, через чат-бота», — сказал мне Белтис.

Beltis добавляет: «Однако этот процесс исключает возможность добавить больше контекста к тому, что вы предлагаете.Изображения и важная информация, которыми можно поделиться только с целевой страницей, предоставляют контент тем, кто в нем нуждается до принятия решения о конверсии «.

7. Целевые страницы повышают ценность бренда и помогают произвести хорошее первое впечатление.

В конечном итоге, элегантная, хорошо продуманная целевая страница может произвести впечатление на новых посетителей и превратить их в потенциальных клиентов, демонстрируя ценный контент, который может предоставить ваша компания. Целевая страница — это пространство, которое вы можете использовать, чтобы рассказать своим посетителям, что вы предлагаете, и как это может положительно повлиять на них.Даже если зритель не сразу конвертируется, хорошо продуманная целевая страница может повысить узнаваемость бренда и помочь привлечь потенциальных клиентов для будущих продаж.

Например, взгляните на эту впечатляющую целевую страницу, созданную Talisker, брендом виски. Используя продукт целевой страницы Ceros для создания иммерсивного опыта, Talisker демонстрирует ценность бренда и, в идеале, производит фантастическое первое впечатление на новых посетителей.

Это доказательство того, что целевая страница не должна быть скучной — на самом деле, это не должно быть.Найдите время, чтобы создать увлекательную, интерактивную, интересную целевую страницу, которая убедит посетителей в ценности вашего бренда.

Что делает посадочную страницу наиболее эффективной?

Готовы создать свою первую целевую страницу или улучшить уже имеющуюся целевую страницу? Вот некоторые из наиболее важных элементов, которые помогут убедиться, что ваша целевая страница хорошо работает на вас:

1. Предел навигации

Вы направили целевой трафик на страницу, где они могут предпринять желаемое вами действие.Не отвлекай их! Ограничьте количество выходов с целевой страницы, чтобы посетители были сосредоточены на заполнении вашей формы. Ключевой частью этого является удаление элементов навигации веб-сайта на целевых страницах. Это помогает снова сосредоточиться на содержании, которое вы предлагаете.

Посмотрите, как это делает целевая страница ниже — кроме логотипа HubSpot, нет кнопок навигации, которые могли бы сбить с толку или отвлечь посетителей.

2. Разрешить общий доступ

Присоединяйтесь к огромному сообществу ваших лучших (и бесплатных) маркетологов: вашей аудитории.Добавьте ссылки для общего доступа на свою целевую страницу, чтобы побудить посетителей вашего сайта поделиться вашим контентом со своей аудиторией.

3. Доставьте ценность

Прежде всего, если у вас есть ценное предложение, ваши посетители откажутся от своей контактной информации в обмен на ваше предложение. Спросите себя, нравится ли ваше предложение вашей аудитории, и убедитесь, что ваша целевая страница демонстрирует эту ценность. Один из способов обеспечить добавленную стоимость вашей целевой страницы — показать вашей аудитории контент, который они собираются получать — прямо на странице.Посмотрите, как это может выглядеть на примере целевой страницы ниже.

4. Будьте короче

Чем длиннее ваша целевая страница и форма, тем больше трений вы добавляете в процесс привлечения потенциальных клиентов. Краткая и понятная форма для лида увеличит коэффициент конверсии.

Вот совет: поместите как можно больше контактных полей в одну строку. Уменьшение высоты вашей формы для захвата лидов помогает вам ограничить более тривиальные поля, которые вы, возможно, захотите включить, и не даст посетителям вашей целевой страницы испугаться формой, которая требует от них слишком многого.Как показано ниже, иногда все, что вам нужно, — это имя и фамилия, а затем адрес электронной почты.

5. Тест, тест, тест

Как много передовых практик вы можете прочитать в Интернете, ваша целевая страница всегда нуждается в дополнительном тестировании и улучшении. Убедитесь, что у вас есть инструмент для создания целевой страницы, который позволяет вам создавать и тестировать множество различных целевых страниц, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего бизнеса. Кроме того, если вы являетесь клиентом HubSpot, рассмотрите возможность интеграции некоторых инструментов целевой страницы, таких как briX.

Вы гуру лендингов? Ознакомьтесь с некоторыми из наших расширенных советов и данных о лучших методах работы с целевыми страницами, касающимися эффективных призывов к действию и лучшего / худшего текста кнопок (подсказка: не используйте «Отправить»). Вам нужно внести какие-либо из этих 10 быстрых исправлений для создания целевых страниц убийцы?

Если вы усердно работаете над привлечением трафика на свой веб-сайт, не совершайте ошибку, не фиксируя этот трафик как потенциальных клиентов.

Что такое целевая страница и почему она важна?

Примечание редактора : этот пост был первоначально опубликован в феврале 2015 года и был дополнен дополнительным контентом о различных типах целевых страниц.

Погрузившись в мир цифрового маркетинга, SEO и платной поисковой рекламы, вы наверняка столкнетесь с совершенно новым словарем и набором понятий. Если вы еще этого не сделали, у вас наверняка возникнут вопросы о том, как целевые страницы вписываются в вашу стратегию цифрового маркетинга. Разработка целевой страницы звучит как простая задача, и это возможно, но мы хотим подчеркнуть, что целевые страницы жизненно важны для привлечения потенциальных клиентов.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это любая веб-страница, на которую может попасть потребитель, но в области маркетинга это обычно отдельная страница, отличная от вашей домашней страницы или любой другой страницы, которая служит единственной и конкретной цели.Целевая страница — это продолжение любых обещаний, данных вами в своем контенте. По сути, это следующий шаг к тому, чтобы посетитель стал клиентом. Ваша целевая страница позволяет вам совершить сделку, какое-то специальное предложение, часть информации или сделку в обмен на предоставление контактной информации.

Целевые страницы могут переходить по клику на другую страницу, такую ​​как ваш сайт электронной коммерции, или на основе лидогенерации. Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов обычно предлагают такие элементы, как электронная книга, бесплатная пробная версия, участие в конкурсе или регистрация на веб-семинар в обмен на предоставление контактной информации.Хорошая целевая страница выполнит свою работу, убедив потенциального клиента в том, что стоит предоставить личные данные в обмен на все, что вы предлагаете. Целевые страницы можно найти через общий поиск или через веб-сайт вашей компании, что увеличивает вероятность того, что потенциальный клиент попадет туда.

Нет необходимости иметь только одну целевую страницу или даже только одну целевую страницу за раз. Фактически, специалисты по маркетингу, вероятно, предложат вам поддерживать несколько целевых страниц, ориентированных на сегментированные группы клиентов.

Различные типы целевых страниц

Как правило, использование целевых страниц позволяет завершить последовательность после щелчка на выделенной странице, которая показывает посетителю, что он попал в нужное место. Загруженные домашние страницы или страницы продуктов могут запутать воду, в то время как целевые страницы очень ясно дают понять, к какому результату приведет переход посетителя. Создавая целевую страницу, вы улучшаете и улучшаете взаимодействие с посетителями и, таким образом, увеличиваете шансы на конверсию.Вы также гарантируете, что получите больше от своих затрат на контекстную рекламу — вы уже заплатили за этот клик, а целевая страница поможет вам окупить потраченное время. Вы можете еще больше увеличить вероятность конверсии, убедившись, что используете правильный тип целевой страницы. Давайте посмотрим на разновидности целевых страниц и на то, для чего они используются.

Целевая страница

и главная страница веб-сайта

Прежде всего, некоторые люди могут задаться вопросом, зачем им беспокоиться о целевых страницах, если основная цель — привлечь посетителей на их домашнюю страницу? Ответ заключается в том, что, хотя получение трафика на вашей домашней странице, несомненно, хорошо, вероятность конверсии меньше, чем у целевой страницы.Домашние страницы содержат много информации и приглашают пользователей перейти в самые разные места. Если посетитель попадает на вашу домашнюю страницу с одной конкретной целью, он может быть отключен, если ему сначала нужно просмотреть несколько различных услуг и вариантов продукта. Основная цель домашней страницы — направлять пользователей на другие страницы, где они могут найти нужную информацию. Целевые страницы устраняют промежуточный этап, поскольку они являются страницей, которую хочет пользователь, и недвусмысленно заявляют об этом.

Ваша домашняя страница является общей, а целевая страница конкретна. В то время как домашняя страница привлекает посетителей дальше на ваш веб-сайт, представляя все варианты, которые может предложить ваш бизнес, целевая страница предлагает один простой и четкий призыв к действию.

Целевая страница лидогенерации

Целевая страница для привлечения потенциальных клиентов или сбора потенциальных клиентов в первую очередь предназначена для сбора потенциальных клиентов с помощью формы для сбора данных. Эти страницы очень универсальны, но чаще всего используются в середине воронки продаж, в момент, когда клиенты оценивают ваши предложения и находятся на пороге перехода к намерению либо конвертировать, либо уйти.Он представляет одновременно и просьбу, и награду. Вознаграждение — это конкретное предложение, которое вы продвигаете, чтобы привлечь потенциальных клиентов, а запрос — это информация, которую вы запрашиваете в своей форме. Просьба и награда должны быть хорошо сбалансированы. Все, что вы продвигаете, должно стоить того, чтобы клиент предлагал вам свою информацию и добавлялся в ваш список рассылки.

Переходная целевая страница

В отличие от страницы для привлечения потенциальных клиентов, которая полагается на использование формы, страница с переходом по клику по определению не требует формы вообще.Это простой посредник между вашей рекламой и страницей, на которую вы в конечном итоге хотите направить своих клиентов. Его часто используют, например, для привязки объявления к корзине покупок. Для этого требуется только простое и краткое объяснение того, что посетитель нашел, щелкнув по нему, и смелый и безошибочный призыв к действию со ссылкой на конечный пункт назначения.

Выжимная страница

Как и страница лидогенерации, сжатая страница используется для сбора данных. Однако в отличие от страницы лидогенерации, она обычно используется в верхней части воронки продаж, и ее единственная цель — собрать адреса электронной почты, чтобы добавить потенциальных клиентов в общий список рассылки.Это короткие простые целевые страницы с жирными заголовками и минимальным содержанием. Четкий призыв к действию не оставляет читателю сомнений в том, чего ожидать от перехода по ссылке. В дополнение к краткой форме, также должны быть как ссылка, чтобы перейти к следующему шагу, так и вариант выхода, если посетитель не желает продолжать.

Продажная страница

Торговую страницу зачастую сложнее всего разработать. На этой странице вы больше не просто ищете потенциальных клиентов. Это то, что вы использовали бы в самом низу воронки, и он должен убеждать людей покупать, что является совершенно другим предложением по сравнению с базовой комбинацией запроса и вознаграждения.Создание страницы, от копии до дизайна, требует тонкой деликатности и полного понимания потребностей ваших клиентов и их позиции в пути продаж. Вы можете либо продать слишком много на этом этапе и отвергнуть своего клиента, либо вы можете продать меньше и все равно потерять продажу. Вот где старомодные навыки продаж должны быть включены в вашу тактику дизайна и коммуникации.

Длина страницы во многом зависит от вашего продукта и от того, сколько вам нужно сказать, чтобы объяснить его ценность вашим клиентам.Независимо от длины, должна быть подробная презентация, которая четко демонстрирует эту ценность, с целью заставить их нажать эту кнопку и совершить покупку.

Рекламный ролик

Вы можете подумать, что рекламные ролики — это пережиток ночной телевизионной рекламы 1990-х годов, но многие компании очень успешно включают свои методы продаж в свои цифровые стратегии, особенно в форме специализированных целевых страниц. Рекламные целевые страницы резко контрастируют со сжатыми страницами или страницами для привлечения потенциальных клиентов в том смысле, что, в то время как эти две разновидности характеризуются своей краткостью, рекламные ролики рассказывают вашим читателям длинную, детально проработанную историю, используя текст, напоминающий эмоциональные и возбудимые манеры тех ночных продаж. мастеров.Цель состоит в том, чтобы заставить читателей прокручивать страницу и заставить их совершить покупку.

Всплывающая страница

Страницы-заставки можно использовать в любой точке воронки продаж, и они, возможно, являются самым основным типом целевой страницы. Обычно у них очень мало текста, одно или два жирных изображения и очень простая коммуникация, обычно это объявление или простой запрос «да» или «нет». Они могут попросить вашего читателя подтвердить свой возраст или выбрать язык, прежде чем перейти на ваш сайт.Они не предназначены для сбора данных или привлечения потенциальных клиентов и служат только для предоставления самой базовой информации вашим посетителям, прежде чем они войдут на ваш сайт.

Вирусные посадочные страницы

Вирусные целевые страницы предназначены в первую очередь для повышения узнаваемости бренда. Хотя они обычно содержат ссылки на веб-сайт компании или другую веб-страницу, они обычно представлены ненавязчиво и ненавязчиво. Основные ключи здесь — это контент, который должен быть информативным и / или достаточно интересным, чтобы заинтересовать читателя и, надеюсь, заставить его поделиться страницей, а также возможность поделиться страницей через социальные сети.Контент может быть письменной копией или может включать видео, изображения или даже игры.

Микросайты

Микросайт, как следует из названия, представляет собой специальный миниатюрный веб-сайт. Он создается для конкретной кампании или с одной целевой целью продаж. Это больше, чем одна страница, но она по-прежнему описывается как своего рода целевая страница, поскольку предназначена для одного конкретного аспекта продаж и рекламных усилий. Микросайты часто создаются с помощью онлайн-рекламы или работают вместе с телевизионными рекламными кампаниями.

Зачем нужны целевые страницы?

Вы проделали большую работу по созданию своего бренда и веб-сайта, который его представляет. Теперь вы должны убедиться, что вся эта тяжелая работа приводит к продажам. Если вы ищете эффективный инструмент для конверсии лидов, вам определенно подойдут целевые страницы.

Целевая страница — отличный способ привлечь трафик, улучшить SEO и укрепить свой бренд. Это также может быть частью эффективной стратегии PPC. Примерно 68% предприятий B2B используют целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов для будущей конверсии.К счастью для вас, 44% этих кликов направлены на домашние страницы, что, как мы обсудим, не является хорошей стратегией. Целевые страницы приводят клиентов к конкретному продукту, услуге или предложению и побуждают их к действию. Это ваша возможность повысить конверсию и расширить клиентскую базу.

Если целевые страницы так важны, почему не все компании их используют? Что ж, существует заблуждение, что их сложно создавать и поддерживать. К счастью, это неправда. Создание эффективной целевой страницы — это не столько яркость, сколько получение потребителя того, что ему нужно.

Что делает хорошую посадочную страницу?

Во-первых, ваша домашняя страница не должна быть вашей целевой страницей. Вам нужно направить потенциальных клиентов на страницу, которая позволит им воспользоваться любым специальным предложением, которое вы им обещали. Поскольку они привязаны к чему-то конкретному, ваши целевые страницы имеют больше шансов привлечь внимание на более длительный период времени. Хорошие целевые страницы делают несколько вещей:

1. Они ориентируются на предложение, а не на компанию. Ваши будущие клиенты кликают по какой-то причине, и обмануть их, не дав им того, что вы обещали, не произведет хорошего первого впечатления.Сейчас не время рассказывать подробную историю вашей компании. Это не означает, что целевая страница не должна быть привязана к бренду вашей компании. Как раз наоборот. Они должны выполнять отдельную функцию, но при этом быть продолжением вашего бренда.

2. Они сосредоточены и не отвлекаются. Контент на вашей целевой странице должен иметь конечную цель — дать пользователю то, что он хочет, при завершении процесса регистрации.

3. Формы не устрашающие. Длинные формы могут отпугнуть посетителей и могут побудить их уйти, вместо того, чтобы воспользоваться любой возможностью, которую вы предлагаете. Если вы просто не можете сократить форму, разбейте ее на этапы и позвольте пользователю увидеть, где именно он находится в процессе. Например, перечисление их имени и адреса может быть первым из четырех шагов.

4. Они обращаются к определенной аудитории. Сегментирование вашей клиентской базы помогает вам ориентироваться на конкретных потребителей с помощью индивидуальных кампаний.Если у вас есть база, ориентированная на конкретное предложение, например электронную книгу или скидку, ваша целевая страница может служить встроенным устройством сегментации, что позволит вам эффективно привлекать потенциальных клиентов в будущем.

5. Они собирают конкретную информацию о ваших потенциальных клиентах. Говоря об определенных аудиториях, даже если вы привлечете нужную аудиторию, их невозможно преобразовать, если вы не соберете правильную информацию. Сбор демографических данных должен включать больше, чем просто имя и адрес электронной почты.Это также должно дать вам некоторое представление о том, почему человек нажал кнопку мыши и каковы его долгосрочные связи с вашей компанией.

6. Они предоставляют ваши специальные предложения с домом. Если они не привязаны к целевым страницам, ваши онлайн-специальные предложения не принесут пользы вашему бизнесу. Создание целевых страниц предоставляет место для размещения ваших предложений.

7. Они благодарят. За вашей целевой страницей всегда следует благодарить.Это не только вежливо, но и гарантирует покупателю, что он завершил процесс регистрации.

8. Они позволяют пользователям получить доступ к другим каналам сбыта. Покупателю нравится то, что вы только что предложили. Теперь вы можете предоставить ссылки на другие предложения, свои профили в социальных сетях или подписаться на рассылку.

Нет никаких сомнений в том, что мы живем в мире цифровых технологий. Смелое продвижение вперед с помощью цифровой маркетинговой кампании может стать одним из лучших вложений, которые вы делаете для своего бизнеса.По мере того, как вы создаете свой набор инструментов цифрового маркетинга, включая целевые страницы, это разумный шаг, и вы и ваши клиенты извлечете выгоду из этого.

Если вы хотите узнать больше о важности целевых страниц или связаться с экспертом, который может улучшить вашу целевую страницу и стратегию SEO, мы будем рады поговорить с вами прямо сейчас!

Вот краткое изложение всего содержимого WSI на целевых страницах:

Целевая страница

для лидогенерации: 9 основных компонентов

5 способов саботажа конверсии вашей целевой страницы

3 перспективных совета по целевым страницам на 2018 и последующие годы

Оптимизация целевой страницы для привлечения потенциальных клиентов: некоторые важные компоненты

Анатомия целевой страницы, которая конвертирует

Руководство для начинающих в целевые страницы

Хорошо спроектированная целевая страница может значительно увеличить конверсию для ваших маркетинговых кампаний PPC или электронной почты.Вместо того, чтобы направлять посетителей из этих источников на ваш общий веб-сайт (где им может быть трудно найти то, что они ищут), вы можете направить их на специально разработанную целевую страницу, которая направит их именно в том направлении, в котором вы хотите. брать.

Но создание эффективных целевых страниц — это не то же самое, что создание успешного веб-сайта или рассылки новостей по электронной почте. Есть определенные правила, которых вы должны придерживаться, чтобы добиться максимального успеха на своей странице.

Какова цель вашей целевой страницы?

Целевые страницы, как и любая другая часть вашего арсенала интернет-маркетинга, нуждаются в целях. Без конкретных, конкретных целей невозможно создать эффективную страницу. Ваша цель должна быть ясна до того, как вы начнете создавать свою страницу.

Вам также нужны особые ожидания от целевой страницы, чтобы оценить ее успех. Эти ожидания могут быть основаны на предыдущем опыте, анекдотических свидетельствах или просто принятии желаемого за действительное. Но полезно иметь конкретное число, с которым можно сравнивать свои фактические результаты.Это может быть общее количество конверсий, или количество людей, прошедших вашу целевую страницу, или другое число, в зависимости от ваших целей.

Ясный призыв к действию жизненно важен

Как только вы узнаете, какова ваша цель для страницы, вам нужно придумать четкий призыв к действию. Возможно, это самая важная часть любой целевой страницы. Ваш призыв к действию должен быть конкретно привязан к вашей цели и должен поддерживаться всем остальным на вашей целевой странице, от заголовка и основного текста до изображений и общего макета.

Домашняя / целевая страница Backpack имеет очень четкий призыв к действию, хотя они предпочитают сначала направлять посетителей к дополнительной информации о своих планах и ценах, а не сразу же подписываться.

Simple is Best

Целевые страницы необходимо значительно упростить по сравнению с дизайном многих других веб-сайтов. Это связано с тем, что целевые страницы имеют очень конкретные цели и не должны содержать никакой посторонней информации, которая могла бы отвлекать ваших посетителей и помешать им совершить конверсию.

Четкая и краткая копия

Ваш текст должен быть четким и кратким. Это тоже должно быть убедительным. Целевые страницы — не место для демонстрации вашего творчества, если оно не является ясным, кратким и убедительным. Оставьте креативные обороты для своего блога.

Можно с уверенностью предположить, что большинство людей, которые посещают вашу целевую страницу, уже заинтересованы в том, что вы хотите сказать, потому что они, вероятно, перешли по рекламе PPC или по электронной почте. Но то, что им интересно, когда они приедут, не означает, что они останутся заинтересованными, если вы не дойдете до сути.

Каждое предложение и слово на целевой странице должны служить определенной цели, и эта цель должна поддерживать ваш призыв к действию. Если этого не происходит, обрежьте его. Будьте безжалостны при редактировании своей копии. Расскажите своим посетителям, что они хотят знать, как можно короче, и заставьте их как можно быстрее ответить на ваш призыв к действию.

Целевая страница VideoWizard имеет простой дизайн с четким текстом и имеет определенные цели.

Спросите только Vitals

Если ваша целевая страница включает форму, убедитесь, что она запрашивает только самую важную информацию.Если вы пытаетесь убедить посетителей подписаться на рассылку новостей по электронной почте, убедитесь, что вы просто спрашиваете их адрес электронной почты. Все, что больше этого, снижает шансы на то, что они закончат и отправят форму.

Если вы просите их что-то купить, сделайте это как можно проще. Просто спросите основные показатели: информацию о выставлении счетов и доставке, а также экран подтверждения перед размещением заказа. Сделайте это максимально простым и лаконичным. Подождите, чтобы запросить у них дополнительную информацию, пока они не разместят заказ.

Эта форма запрашивает только имя и адрес электронной почты, ни один из которых не может помешать регистрации.

С другой стороны, в этой форме слишком много полей. Им действительно нужен номер телефона и название компании? И разве не имеет больше смысла просто запрашивать имя в одном поле, а не в двух?

Рекомендации по проектированию

Дизайн вашей страницы так же важен, как и текст. Хороший дизайн поддерживает призыв к действию, а плохой — его отвлекает.Вот почему, когда дело доходит до целевых страниц, меньше значит больше. Чем проще ваша страница и ее дизайн, тем выше вероятность конверсии.

Удалить элементы навигации

Первое существенное различие между вашим обычным веб-сайтом и целевыми страницами заключается в том, что на ваших целевых страницах не должно быть обычной навигации по сайту. Вместо этого единственными кликабельными ссылками должен быть ваш призыв к действию и, возможно, ссылка на дополнительную информацию для тех, кто еще не определился. Также хорошей идеей может быть привязка вашего логотипа к вашей обычной домашней странице.

На этой целевой странице показаны только жизненно важные ссылки, без лишней дополнительной навигации.

Но забудьте про ссылки на все остальное. Все, что они делают, — это загромождают страницу и увеличивают вероятность того, что посетители покинут вашу целевую страницу (и, в конечном итоге, ваш сайт) без конвертации.

Упростите обычный дизайн площадки

Тем не менее, ваша целевая страница должна повторять дизайн вашего обычного веб-сайта, чтобы укрепить ваш бренд. Это можно сделать с помощью графики, общего внешнего вида или выбора цветовой схемы и шрифта.

Длинная страница и серия страниц

Возникает вопрос, лучше ли использовать для целевой страницы одну страницу, требующую прокрутки, или посетители лучше реагируют на серию коротких страниц (иногда называемых «мини-сайтом»).

Сайты

Mini обычно имеют несколько страниц с коротким содержанием, которые направляют посетителей от одного шага к другому в процессе конверсии. Это имеет то преимущество, что у пользователей появляется привычка переходить с одной страницы на другую, что может помочь им в правильном психологическом настроении для конверсии.Обратной стороной мини-сайтов является то, что они лучше всего подходят для воронок конверсии, требующих большого количества контента.

С другой стороны, целевые страницы

идеально подходят для более короткого содержания. У них также есть преимущество, заключающееся в том, что их нужно загружать только один раз, что может быть важным фактором для компаний, ориентированных на жителей сельских районов или развивающихся стран, где пропускная способность и скорость соединения могут быть проблемой. Обратной стороной целевых страниц является то, что они могут быть перегружены большим количеством контента и могут выглядеть как спам, если они плохо спроектированы.

Целевая страница CameraPlus довольно длинная, на ней есть вся необходимая информация о приложении. (Изображение выше разделено, так как вся страница будет иметь длину в пару тысяч пикселей.)

Сравните эту страницу, которая едва заполняет один экран и использует несколько шагов для сбора информации.

Обратите внимание на складку

Хотя о важности «складки» в веб-дизайне идет много споров, целевые страницы — это одна из областей, где складка важна.Убедитесь, что ваш призыв к действию расположен в верхней части страницы, где кто-то может щелкнуть по нему без необходимости прокрутки.

Это не обязательно означает, что ваши посетители не будут прокручивать страницу вниз, чтобы прочитать дополнительную информацию. Но мы надеемся, что по крайней мере какой-то процент ваших посетителей будет готов совершить покупку, как только они попадут на вашу целевую страницу, либо потому, что электронное письмо или ссылка, которые привели их туда, уже убедили их, либо потому, что они не впервые посещают страницу.Размещение призыва к действию в верхней части страницы упрощает работу с посетителями.

Наиболее важные элементы навигации расположены чуть выше сгиба, а призыв к действию — намного выше сгиба.

Кнопка регистрации и здесь находится намного выше сгиба.

Призывы к действию, скрытые ниже

Это не означает, что вы должны пренебрегать теми пользователями, которые просматривают страницы. Убедитесь, что призывы к действию появляются на вашей странице через регулярные промежутки времени, привязанные к тексту страницы.Это становится все более важным по мере того, как ваши страницы становятся длиннее. Убедитесь, что ваши пользователи должны выполнять минимальную прокрутку, когда они решат конвертировать.

FreshBooks содержит ссылки на бесплатную пробную версию или тур на своей целевой странице.

Минимальные изображения и большие шрифты

На ваших целевых страницах должно использоваться только одно или максимум два изображения. Вы хотите избежать визуального беспорядка на странице или всего, что отвлекает от сообщения и призыва к действию.

Большой размер шрифта также является хорошей идеей, поскольку последнее, что вы хотите сделать, — это вызвать у посетителей напряжение глаз.Только не переусердствуйте и набирайте все шрифтом размером с заголовок. Идеальная длина строки для удобочитаемости текста — 39 символов, поэтому установите соответствующий размер шрифта (и ширины столбца).

Типографика становится основной частью визуального оформления этой целевой страницы, сводя к минимуму потребность в графике.

Центрированный, одноколонный

Исследования показали, что лучше всего конвертируются центрированные целевые страницы с одним столбцом. И все же есть еще множество маркетологов, которые выбирают дизайн с двумя столбцами.Убедитесь, что вы тестируете одноколоночные версии любого дизайна целевой страницы по сравнению с любыми двухколоночными версиями, прежде чем переходить к дизайну.

Отличный пример центрированной страницы, которая эффективно использует доступное пространство.

Соответствуйте внешнему виду и ощущениям от электронного письма

Если ваша целевая страница привязана к почтовой кампании, убедитесь, что целевая страница повторяет внешний вид электронного письма. Если их дизайн сильно отличается, посетители целевой страницы могут задаться вопросом, попали ли они в нужное место.Самый простой способ сделать это — перенести шрифты, изображения и цвета из электронной почты на целевую страницу.

Используйте доступные инструменты

Если вы не хотите использовать веб-дизайнера для своих целевых страниц, есть варианты создания отличных целевых страниц без каких-либо технических знаний. Unbounce — один из самых простых в использовании, он позволяет создавать целевые страницы без какого-либо опыта работы с ИТ. У них есть шаблоны лучших практик, которые вы можете настроить (или создать свою собственную страницу полностью с нуля), и гибкие цены (включая бесплатный план для сайтов с ограниченным трафиком).Unbounce также интегрируется с Google Analytics для отслеживания вашего трафика и Qualaroo для сбора пользовательского ввода.

Не забудьте про тестирование

Создание эффективных целевых страниц — это не универсальный проект. То, что работает для одного сайта, может не работать так хорошо для другого. Поиск наиболее эффективного дизайна страницы во многих случаях является делом проб и ошибок. Важно протестировать разные версии вашей целевой страницы, чтобы найти ту, которая лучше всего подходит для вашей конкретной ситуации.Без этого вы можете оставить на столе много потенциальных конверсий.

Об авторе: Кэмерон Чепмен — внештатный дизайнер, блоггер и автор книги «Известные в Интернете: практическое руководство по тому, как стать онлайн-знаменитостью».

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четким ROI.

Заказать звонок

Что такое целевая страница и как она работает?

Знаете ли вы, что такое «целевая страница , », и внедрили ли вы ее?

Если нет, давайте рассмотрим, что такое целевая страница, как она работает и какие у вас есть варианты для начала работы с ними.

В конце концов, целевые страницы — ценный инструмент для генерации потенциальных клиентов, который регулярно используют ~ 67% компаний среднего размера.

Что такое целевая страница?

Иногда термин «целевая страница» означает целевую страницу, то есть любую страницу, на которую посетители попадают, когда впервые попадают на ваш сайт. Фактически, вы заметите отчет в Google Analytics, который исследует трафик целевой страницы.

Целевая страница также является важным термином и концепцией для входящего маркетинга и лидогенерации. Это веб-страница, специально созданная для того, чтобы помочь вам преобразовать посетителей вашего сайта в потенциальных клиентов, потому что она предоставляет вам средства для ввода адреса электронной почты.

>> См. 10 визуальных причин для использования входящего маркетинга

Это тип целевой страницы, на которой мы остановимся в этой статье.

Целевые страницы: ценные для лидогенерации

Что делает целевые страницы ценными, так это то, что, получив адрес электронной почты, вы можете начать процесс выращивания потенциальных клиентов с помощью последовательности сообщений электронной почты, отправленных вручную или с помощью автоматизированных рабочих процессов электронной почты.

Во время воспитания лида вы узнаете больше о своем лиде, в том числе о том, где он / она находится в процессе покупки, и ваш лидер узнает больше о вас, вашей организации и предлагаемых вами решениях.

Во время этого процесса вы можете продемонстрировать свое лидерство своим мыслям, примерам решения ваших проблем и начать предоставлять информацию и просвещать о проблемах, с которыми может столкнуться ваш руководитель.

Вы также можете направлять или направлять ваши действия в определенные части вашего веб-сайта и дополнительные предложения.

Воспитание лида играет важную роль в превращении заинтересованного и квалифицированного лида в клиента. Без целевой страницы, которая конвертирует анонимного посетителя в адрес электронной почты и имя, у вас никогда не будет возможности узнать, подходит ли трафик вашего сайта для вашего бизнеса.

• Правильный трафик — это трафик, которому интересно то, что вы хотите сказать и предложить.
• Он хочет проводить время на вашем сайте, узнавая о вашей организации.
• Правильный трафик захочет загрузить ваши новые предложения.
• Он также обслуживает клиентов и поклонников.

Целевые страницы особенно ценны, если учесть, что большая часть комплексной проверки проводится до разговора с торговым представителем .

Что такое элементы целевой страницы и как они работают?

Хорошо, целевая страница — мощный инструмент для лидогенерации.Как это работает?

Вам нужно предложение.

Прежде всего, вам нужно сделать предложение. Это может быть электронная книга, контрольный список, набор вкусной и актуальной информации, состоящей из ссылок и загрузок.

Предложение должно представлять интерес для вашего идеального клиента (также известного как личность) и относиться к стадии цикла покупки, в которой он находится. Как правило, когда потенциальный клиент находится на ранних стадиях (например, осведомленность), предложение будет более образовательные и связаны с исследованиями доступных вариантов.

Далее по пути покупки (например, интерес и решение) предложение будет больше сосредоточено на критериях покупки и процессе принятия решений.

Затем вы создаете целевую страницу для предложения

Целевая страница состоит из нескольких элементов:

• Страница, полностью посвященная предложению . Убирается даже навигация по сайту, чтобы не отвлекать от предложения.

• Убедительный заголовок и место для объяснения того, как предложение дает достаточную ценность , чтобы посетитель согласился оставить адрес электронной почты и другую информацию.Включены маркеры для подробного описания преимуществ.

• Изображение , показывающее, как выглядит предложение.

• Форма для фиксации как минимум адреса электронной почты и, при необходимости, дополнительной информации (имя, название компании, вопрос о квалификации личности, деловые вопросы …)

• Средство доставки предложения — также известная как страница «Спасибо»

Затем вы доставляете предложение со страницей «Спасибо»

Страница с благодарностью имеет решающее значение для завершения восприятия целевой страницы.

Это отдельная веб-страница, которая появляется после того, как вы заполните форму и нажмете кнопку «Загрузить». Он также предоставляет вам обещанное предложение и восстанавливает навигацию по остальной части вашего сайта.

Не забудьте включить дополнительные призывы к действию в благодарность: приглашение подписаться на ваш блог или загрузить другое связанное предложение.

Встроенные сообщения с благодарностью

Иногда вы замечаете, что на целевой странице появляется сообщение с благодарностью.Это не идеально по нескольким причинам:

• Практически невозможно измерить успешность вашей целевой страницы. Цель состоит в том, чтобы попасть на страницу с благодарностью, которую можно измерить в Google Analytics и другом маркетинговом программном обеспечении.
• Ваш потенциальный клиент застрял, поскольку на целевой странице нет навигации по сайту. Поговорим о разочаровании!
• Вы упускаете возможность дальнейшего развития отношений со своим лидером, предлагая следующие шаги.

Не забывайте продвигать свою Landing Page!

После того, как вы собрали предложение и все элементы целевой страницы — и вы продумаете и активируете шаги по привлечению потенциальных клиентов по электронной почте, вы сможете продвигать свое предложение.

Вы захотите продвигать предложение с помощью кнопок с призывом к действию (CTA) , размещенных на вашем веб-сайте, в конце статей в блогах и в сообщениях электронной почты.

статей в блоге Wrtite по темам, которые вы развиваете в своем предложении, и включающих призывы к действию вашего предложения.

Обязательно делитесь своим предложением в социальных сетях на регулярной основе и призывайте своих деловых партнеров делиться вашим предложением в своих социальных сетях и с потенциальными клиентами, если это необходимо.

Если ваше предложение привлекательно, оно привлечет потенциальных клиентов для вашего бизнеса!

Альтернативное решение для целевой страницы

Возможно, система управления контентом вашего веб-сайта не позволяет легко создавать целевые страницы, которые включают формы и отслеживать потенциальных клиентов, которые вы преобразовали.Альтернативное решение — использовать всплывающую форму лидов.

Всплывающая форма предложения Leadflow

Форма лид-потока — это простой, но эффективный инструмент для генерации лидов, особенно когда он сочетается с поведением на странице (т. Е. Появляется после того, как ваш посетитель тратит время на изучение). С помощью этого инструмента вы можете включить визуальное представление предложения, а также убедительный заголовок и место, чтобы объяснить, как предложение приносит пользу.

Когда посетитель щелкает мышью, появляются от одного до четырех полей формы, где вы можете запросить адрес электронной почты и некоторую дополнительную информацию.

После заполнения формы посетитель может получить доступ к предложению по ссылке в сообщении «спасибо».

С помощью этого решения вы не можете отправить последующее электронное письмо своим потенциальным клиентам, и вы не можете настроить благодарность, чтобы стимулировать конкретные следующие шаги через ваш сайт, однако оно обеспечивает гибкое решение.

Готовы реализовать целевую страницу?

Вы лучше понимаете, что такое лендинг и как он работает? Вы готовы его реализовать?

Или, если вы уже используете целевые страницы, каков ваш опыт работы с ними? Что вас действительно впечатлило? Как они работают на ваш бизнес?

Спасибо HubSpot за отличные визуальные эффекты!

Примечание. Эта статья была первоначально опубликована 2 апреля 2014 г. и была обновлена.

Что такое целевая страница?

Домашняя страница и целевая страница: в чем разница?

Люди часто не понимают, в чем разница между домашней страницей (или страницей продукта) и целевой страницей. Если у компании нет продуманной маркетинговой стратегии, они могут даже использовать их как взаимозаменяемые.

Однако обычно это не лучший способ конвертировать посетителей сайта, так как они имеют существенные различия. Большинство этих различий связано с конечной целью каждой страницы.Домашние страницы обычно создаются для обеспечения большого разнообразия взаимодействий.

Пользователь может зайти сюда, чтобы купить продукт, найти дополнительную информацию о компании, найти контактную информацию или даже найти вакансии. Домашняя страница обычно позволяет пользователям достичь всех этих целей.

С другой стороны, у большинства посетителей веб-сайтов будет та же причина посещения целевой страницы. Таким образом, все функции оптимизированы для достижения этой цели. Обычно это приводит к следующим различиям:

Навигация

Домашняя страница включает в себя множество меню, которые позволяют пользователям легко находить нужную информацию.Между тем, целевая страница часто вообще избегает меню, поэтому у пользователя меньше шансов уйти со страницы. Цель состоит в том, чтобы сделать клик по призыву к действию единственным вариантом.

Контент

Контент на домашней странице отражает тот факт, что пользователь мог находиться там по нескольким причинам. Контент обычно носит информационный характер и пытается рассказать посетителю о компании и о том, чем она занимается.

На целевой странице контент ориентирован на конверсию. Например, целевая страница электронной книги будет сообщать о преимуществах загрузки материала, а страница бесплатной пробной версии — о преимуществах регистрации.

Призыв к действию

Призыв к действию или CTA — это функция на веб-странице, которая инструктирует посетителя выполнить определенную задачу. Часто это будет кнопка, на которую можно нажать. Примеры призывов к действию включают «узнайте больше», «купите сейчас» или «зарегистрируйтесь здесь».

Хотя и домашние, и целевые страницы используют призывы к действию, они делают это по-разному.

На главной странице обычно есть несколько призывов к действию для достижения различных целей.Это может побудить пользователя узнать больше о функциях продукта, подписаться на список подписчиков по электронной почте или получить доступ к бесплатной пробной версии.

Целевая страница обычно имеет один призыв к действию (или несколько призывов к действию только для одного предложения), так как включение большего количества уменьшит шанс страницы достичь своей основной цели.

Что такое целевая страница? А зачем он мне?

Вы — самолет, летящий по Интернету с головокружительной скоростью. Внезапно ваше внимание привлекает реклама — это бесплатный веб-семинар, посвященный тому новому навыку, которому вы полностью хотели овладеть последние шесть месяцев! Вы нажимаете на нее, и вы сразу приземлились.Вы прокручиваете новую страницу вниз, читаете обо всем, что охватывает веб-семинар, и, наконец, находитесь внизу и видите большую яркую кнопку. Щелкните его, чтобы зарезервировать место на вебинаре. Вы находитесь не только на одной странице; вы находитесь на целевой странице. Но что такое целевая страница?

Целевая страница — это то место, где «приземляется» интернет-трафик. Иллюстрация OrangeCrush.

В точности то, что следует из названия, именно здесь «приземляется» интернет-трафик. Если веб-сайт представляет собой город, его целевая страница — это аэропорт, где прибывающие рейсы встречаются с землей и выпускают пассажиров.И точно так же, как люди получают первое впечатление о городе, когда они идут к выходу из аэропорта, посетители также получают представление о вас, вашем бренде и о том, что вы предлагаете, в момент, когда они попадают на вашу целевую страницу.

И именно поэтому ваша целевая страница должна быть точной. Здесь вы привлекаете внимание читателей и побуждаете их делать то, что вы от них хотите. Эффективная целевая страница не только впечатляет, она также предлагает направление посетителей в определенное место, убеждая их «зарегистрироваться», «купить» или «подписаться».

В этом руководстве мы объясняем все тонкости целевых страниц: что это такое, как они используются и, что более важно, как сделать их эффективными.

Что такое целевая страница?

–

Целевая страница — это веб-страница, которая ориентирована на маркетинг определенного продукта или услуги или иным образом побуждает зрителя действовать в соответствии с «призывом к действию». Часто путь человека к целевой странице начинается, когда он видит привлекательный маяк, например рекламу в социальных сетях или ссылку в электронном письме. Когда они нажимают на нее, они попадают на целевую страницу.

Нужно арендовать грузовик в Чикаго? Ваш поиск в Google может привести вас сюда. Дизайн целевой страницы Prismonline

Целевая страница — это не то же самое, что домашняя страница или заставка. Целевая страница гипер-сфокусирована, оптимизирована, чтобы побудить зрителей выполнить одно конкретное действие — весь текст, изображения и навигация напрямую связаны с тем результатом, к которому приводит страница. Каждый элемент разработан для логического развития, ведущего посетителя к кнопке, которую нужно щелкнуть, или к полю формы, которое необходимо заполнить.

Целевые страницы существуют для увеличения количества конверсий.И они прозрачны в этом. Когда вы находитесь на целевой странице, вы точно знаете, что вам предлагают и что вас просят сделать с момента ее загрузки.

Какое здесь предложение? Учиться в Китае. Дизайн целевой страницы Терри Богард

В отличие от этого, домашняя страница больше похожа на оглавление веб-сайта, его главный центр навигации, который дает вам возможность быстро понять, о чем этот сайт. Обычно вы попадаете туда, если попали туда через поисковую систему или профиль в социальной сети.В отличие от целевых страниц, домашние страницы не имеют одной конкретной цели; они более открытые, предоставляя посетителям все возможности, чтобы они могли пойти куда захотят.

Заставка — это привратник, через который посетители переходят на главную страницу веб-сайта. Во многих случаях всплывающая страница проверяет посетителей до того, как они попадают на главную страницу, например, на веб-сайте пивоварни может быть всплывающая страница, на которой посетителей просят ввести дату своего рождения. Или всплывающая страница может рассказывать посетителям о предложении или рекламной акции, которой они могут воспользоваться, иногда требуя от них поделиться своими адресами электронной почты, чтобы получить ее.

Несмотря на сходство, основное различие между страницами-заставками и целевыми страницами заключается в том, что страницы-заставки всегда тесно связаны с основным веб-сайтом, тогда как целевые страницы могут существовать сами по себе.

Анатомия целевой страницы

—

Каждая целевая страница уникальна, но успешные обычно содержат одни и те же ключевые элементы. Каждый из этих элементов играет роль в побуждении читателя к определенному действию.

Целевая страница не обязательно должна содержать много текста.Он просто должен донести информацию. Дизайн посадочной страницы Денисы М.

Заголовок

Ваш заголовок привлекает внимание. Это пробуждает интерес читателя и делает идею прокрутки вниз неотразимой. Здесь посетители впервые встречают ваше уникальное торговое предложение (УТП) или то, что вы им предлагаете, чего они не могут найти в другом месте. Даже если вы предлагаете обычную услугу, вашим УТП может быть ваша низкая цена или другие привилегии / функции, предлагаемые только вами.

Подзаголовок

Под заголовком у вас есть подзаголовок.Это продолжение заголовка, которое добавляет детали и / или еще больше убеждает читателя продолжить взаимодействие с текстом. Подзаголовок идеально подходит для размещения всей важной информации о вас, которая не вошла в заголовок.

Подтверждающая копия

Подтверждающая копия дополняет ваш подзаголовок более подробным объяснением вашего предложения. В нем обсуждается ваша компания, почему вы хороши в том, что делаете, и какую выгоду читатель получает от совершения предписанных вами действий. Здесь вы точно объясняете, что читатель может ожидать, приняв ваше предложение.

В подтверждающей копии вы также создаете срочность. Расскажите читателям, как долго продлится предложение и что будет, если они не сделают этого сейчас. Возможно, им придется заплатить полную цену, а может быть, они полностью упустят возможность. Дело в том, чтобы дать им повод щелкнуть по этому захвату прямо сейчас — не позже, не завтра, сейчас .

Изображения

Покажите своим читателям, что они могут получить с помощью высококачественных изображений. В зависимости от вашего предложения вы можете использовать изображения продаваемых товаров или фотографии о том, как ваша компания улучшает жизнь людей.

Не экономьте на изображениях. Ваша целевая страница — не место для стандартных стоковых фотографий; убедитесь, что у вас есть глазные конфеты, которые подчеркивают ценность вашего предложения.

Преимущества

Вот где вы действительно «продаете» свое предложение. Часто преимущества указываются в маркированных списках для возможности сканирования, потому что это позволяет читателям легко взглянуть на них и принять их.

Преимущества могут быть частью подтверждающей копии вашей целевой страницы или могут быть отдельным разделом. Их цель — быстро объяснить , почему ваше предложение настолько велико.

Строителей трестов

Создатели доверия — это изображения и текст, которые вы включаете на свою целевую страницу, чтобы читатель поверил вам. Часто это отзывы предыдущих покупателей или логотипы известных клиентов (известное как социальное доказательство ), а также статистика вашего успеха или удовлетворенности ваших клиентов. Вы также можете включить бейджи, показывающие ваши учетные данные, например, подтверждение наличия безопасной системы оплаты.

Захват свинца

И, наконец, именно здесь ваши посетители конвертируются — или нет.Захват лида — это действие, которое вы хотите, чтобы они совершили, кульминация всей тяжелой работы над целевой страницей. Это может быть форма прямо на странице, где читатели делятся информацией, или кнопка, которая переводит их на другую страницу, где они предоставляют вам нужную информацию.

Какой бы он ни был, он должен быть большим, жирным, очевидным и визуально привлекательным — вся цель целевой страницы — привлечь сюда читателей. Распространенный трюк — использовать контрастный цвет, чтобы привлечь внимание к захвату лида.

Привлечение потенциальных клиентов также должно иметь четкие призывы к действию (например, «зарегистрируйтесь сейчас») рядом, чтобы побудить людей задействовать захват потенциальных клиентов с помощью силы внушения. Вы можете повысить конверсию, если прямо скажете читателю, что вы хотите, чтобы он сделал, но будьте осторожны, чтобы не показаться назойливым.

Имейте в виду, что для того, чтобы целевая страница была эффективной, не обязательно, чтобы все эти элементы располагались в определенном порядке. На некоторых целевых страницах форма для захвата лида находится внизу, на других — в правой части страницы.На некоторых целевых страницах есть много текста, объясняющего предложение, в то время как другие объясняют его с помощью видео.

Предложение однозначно — больше золота за меньшее время. Дизайн целевой страницы от Сергея Гудзя

Вероятно, потребуется несколько попыток, чтобы найти наиболее подходящий вариант. Выясните это быстрее, проведя сплит-тестирование двух проектов сразу и посмотрев, какой из них работает лучше. В этом могут помочь такие инструменты, как Google Analytics.

Хотите больше вдохновения для целевой страницы? Ознакомьтесь с этими вдохновляющими идеями дизайна целевой страницы.

Почему важны целевые страницы

–

Согласно truelist.co, читатели проводят около восьми секунд на целевой странице, прежде чем решат, продолжать ли чтение или X прочь. Только около 50 процентов целевых страниц оптимизированы для мобильных устройств, а правильный таргетинг на страницу может увеличить конверсию на 300 процентов. Задержка загрузки в одну секунду может снизить конверсию на семь процентов.

Если вы не знаете, что означают эти фразы, мы определим их через минуту.Но сначала взгляните на еще несколько статистических данных по целевым страницам:

• Средний коэффициент конверсии целевой страницы во всех отраслях составляет 2,35%
• Из всех посетителей, которые читают заголовок страницы, 90 процентов также читают ее призыв к действию
• Видео на целевых страницах могут повысить конверсию на 86 процентов

Коэффициенты конверсии целевой страницы различаются в зависимости от отрасли, поэтому обязательно изучите свой средний коэффициент, чтобы установить реалистичные цели.

В идеале ваша целевая страница будет регулярным потоком потенциальных клиентов.Дизайн целевой страницы от Daylite Designs

Как видите, целевые страницы являются важной частью онлайн-маркетинга. Они позволяют вам получить ценную информацию о ваших потенциальных клиентах и ​​часто являются ключевыми вехами в вашей воронке продаж. Давайте быстро определим несколько важных концепций, которые следует понимать при разработке стратегии интернет-маркетинга:

Воронка продаж. Воронка продаж — это последовательность шагов, предназначенных для превращения людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, в людей, которые действительно покупают ваш продукт или услугу.Этот термин происходит от графического изображения этого процесса: представьте себе широкий круг, как и все люди, которые видят сообщения вашего бренда в Instagram. Это верхняя часть воронки, люди, которые знают о вашем бренде. В этом пуле меньшая группа людей — подписчики вашего бренда в Instagram — заинтересованы в вашем бренде . Они на шаг вниз по воронке продаж, на шаг ближе к покупке у вас. В этой группе есть небольшая группа, которая решила купить у вас .И среди этих людей есть еще меньшая группа людей, которые на самом деле покупают у вас — самый узкий сегмент вашей воронки.

В этом сценарии вы можете создать сообщение, предлагающее возможность получить доступ к вашему следующему запуску до его официального запуска. Заинтересованные подписчики нажимают ссылку в сообщении и переходят на целевую страницу, где они могут получить доступ, указав вам свой адрес электронной почты. Его целевая страница находится на пороге между заинтересованными и преданными, приближая посетителей к тому, чтобы стать покупателями.

Воронки могут быть простыми или сложными. На самом базовом уровне это пути от осведомленности к конверсиям. Дизайн обложки книги gabojcv

Leads . Лиды — это люди, которые проявили интерес к вашему бренду и могут быть преобразованы. Используя наш пример воронки продаж, это люди, которые поделились своими адресами электронной почты на целевой странице. Другими словами, лиды — это люди, которые решили сотрудничать с вашим брендом и выразили желание продолжить с вами отношения.

Свинец . Лидогенерация — это все усилия, которые вы вкладываете в привлечение лидов, например, публикацию в социальных сетях, запуск рекламы, создание целевых страниц и повышение узнаваемости бренда в целом. Это самая верхняя часть вашей воронки продаж, самая широкая часть, где вы представляете свой бренд миру.

Конверсии . Пользователь «конвертируется», когда предпринимает действие, которое вы от него хотите. На целевой странице конверсией будет нажатие кнопки или обмен адресом электронной почты.На странице продаж конверсия — это покупка. В зависимости от ваших целей конверсией также может быть нажатие на объявление для перехода на целевую страницу или отслеживание вашей страницы в социальных сетях.

Лидогенерация принимает разные формы, но цель всегда одна: привлечь больше людей в воронку. Графический дизайн RLisbosa_Designs

SEO . Поисковая оптимизация (SEO) — это категория стратегий, которые помогают вашей целевой странице (или любой другой странице) занять более высокое место в поисковых системах. SEO-стратегии включают:

• Использование ключевых слов с высоким рейтингом в заголовке, метаданных, заголовках и тексте
• Включение качественного контента на вашу страницу
• Добавление изображений и видео на страницу
• Обеспечение быстрой загрузки страницы

SEO — ключ к достижению идеальных покупателей.Дизайн баннера от ConceptAlley

Призыв к действию . Призыв к действию — это отрывок текста, который прямо говорит читателю предпринять определенное действие. Позвоните сейчас, узнайте больше, нажмите здесь — все эти фразы используются как призывы к действию. Призывы к действию являются важной частью любой целевой страницы, и лучше всего использовать их в нескольких местах, например, прямо под преимуществами, сразу после вспомогательной копии и на кнопке, которую читатели нажимают, чтобы отправить свою информацию. Фактически, целевая страница в целом — это призыв к действию.

Что делает хорошую целевую страницу?

–

Хорошая целевая страница не оставляет места для вопросов читателей. Он сообщает им все, что им нужно знать, поэтому они чувствуют, что нажатие этой кнопки захвата лида — отличный выбор.

Кто он? Антонио. Чем он занимается? Он блогер-путешественник. Присоединяйтесь к нему сейчас. Дизайн целевой страницы от DSKY

Помня об этом, вам необходимо тщательно изучить, кто именно ваша целевая аудитория и на что она реагирует. Ссылаясь на созданный вами идеальный образ клиента, представьте, что вы разговариваете напрямую с этим человеком, когда пишете копию целевой страницы.

Независимо от характера вашего клиента, определенные варианты дизайна и копирования работают для целевых страниц. К ним относятся:

• Четкие, запоминающиеся заголовки (включая ключевые слова!)
• Лаконичные макеты страниц
• Короткие простые формы
• Четкие, частые призывы к действию

Хотите узнать больше о дизайне целевой страницы? Вот как создать целевую страницу от начала до конца.

Эффективная целевая страница также дает понять, что ваша компания делает для посетителей, которые еще не знакомы с вашим брендом.Опять же, целевая страница устраняет путаницу: если есть какой-либо способ, которым читатель может дойти до конца целевой страницы и у него все еще есть вопросы о том, кто вы, что вы предлагаете и почему это потрясающее предложение, вам нужно переработайте копию, чтобы прояснить эти моменты.

Иногда целевая страница — это просто заполнитель, который вдохновляет людей на то, что будет дальше. Дизайн целевой страницы от Suxzero

Взгляните на целевые страницы других брендов, таких как ваш. Вы можете найти их, подписавшись на их информационные бюллетени, подписавшись на них в социальных сетях или просто выполнив поиск по их бренду и целевым страницам.Сделайте копии тех, которые вам больше всего нравятся, чтобы найти в них вдохновение и проанализировать, почему они работают хорошо. Эта коллекция известна как файл swipe .

Лучшие целевые страницы — это целевые страницы, которые подчеркивают индивидуальность бренда. Дизайн посадочной страницы от DSKY, вопросов нет; все, что читателю нужно знать, получило ответ. Дизайн целевой страницы от FaTiH ™

Что делает лендинг плохой?

–

Точно так же, как привлекательная копия и прямые призывы к действию делают отличные целевые страницы, бессвязная копия и пассивные предложения делают целевые страницы паршивыми.Вот что еще может повредить целевой странице:

• Беспорядочный дизайн
• Нерелевантные изображения
• Нет изображений
• Плохое SEO
• Неясные призывы к действию
• Низкая скорость загрузки
• Не оптимизирован для мобильных устройств

По состоянию на 2020 год около половины мирового веб-трафика проходит через мобильные устройства. Это означает, что около половины вашей аудитории — а возможно, и больше, в зависимости от вашей ниши и вашего бренда — общаются с вами на своих телефонах.Убедитесь, что ваш дизайнер оптимизирует страницу как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Встречайте своих подписчиков там, где они есть: на мобильном телефоне. Дизайн посадочной страницы A.D.S.

В том же разговоре убедитесь, что ваши изображения и видео сжаты достаточно маленькими, чтобы они не замедляли скорость загрузки. Скорость загрузки влияет на SEO, как и изображения, не помеченные должным образом.

У меня есть целевая страница… Что теперь?

–

Целевая страница — это не то, что вы добавляете в маркетинговую стратегию; это неотъемлемая часть вашей маркетинговой кампании с чертежной доски.Разрабатывая маркетинговые стратегии, подумайте, как в них вписываются целевые страницы. Если вы думаете об этих стратегиях, как о воронках, подумайте, где в воронке целевая страница может помочь больше всего.

Часто целевая страница — это место, где подписчики могут получить бесплатные загрузки. Дизайн целевой страницы от Daylite Designs

Если вы хотите добавить подписчиков в свой список рассылки, добавьте ссылку на целевую страницу, которая говорит читателям «подписаться на более интересную информацию» внизу каждого сообщения в блоге.Точно так же, если вы предлагаете то, что хотят ваши подписчики, например электронную книгу или ценные PDF-файлы, вы можете создать сообщение в социальной сети, которое будет ссылаться на целевую страницу, где они могут получить электронную книгу или PDF-файлы.