Лендинг что это такое википедия: Лендинг – что это такое простыми словами: зачем он нужен

Содержание

DesignProsmotr

Отзывы гостей

Ребята, которые делают @designprosmotr
— живите вечно 🖤

Уже пятый год я хожу/езжу/лечу сюда, и мне вообще не важно, о чем будут говорить, в наше время важно интересоваться и быть осведомлённым о как можно больших сферах жизни и профессии, но в данном случае всегда всё только самое лучшее!

За 7 лет, как я связана с дизайном, у меня никогда не было под боком кого‐то, у кого можно что‐то спросить, посоветоваться, научится, кроме интернета. А здесь ты просто бесконечно окутан новыми знаниями, подходами к себе, к своему ремеслу, и это даёт новые силы и одновременно их забирает, ведь инфы просто тонна 🙏🏼✨<..>

Исписанный вдоль и поперёк блокнот от лекций, мыслей, инсайтов везу домой.<..>

И да, если все ещё не поняли, что это за движуха в сторис: Design Prosmotr — это крупнейшая встреча дизайнерского сообщества, где эксперты области делятся опытом с теми, кому он необходим 🙌🏼🖤.

Anna [email protected]

Тот момент, когда не надо долго думать и подбирать слова, что же написать, потому что впечатлений внутри столько, что они сами просятся на бумагу, в отдельный пост.

Начну по порядку, что @designprosmotr — это два огненных дня знаний, мотивации, заряда, с крутейшеми спикерами, которые рассказывают о дизайне так, что ты влюбляешься в свою профессию заново. Некоторые спичи, как отдельный вид стенд ап (спасибо, Вове Лифанову), во время которых, ты успеваешь насмеяться, задуматься, научиться. Затем разочароваться. Разочароваться: в заказчиках, профессии, себе (вмсете со спикером). А потом заново влюбиться во все это, посмотреть на эти же вещи по новому, свежим взглядом. Задать для себя новый вектор развития и главное ответить себе на вопрос — ЗАЧЕМ я это все делаю. 🙃

Так что, огромное спасибо #designprosmotr за такую околодизайнерскую тусовку, где я смогла соприкоснуться с такими уникальными, знающими, талантливыми, вдохновляющими и влюбленными в свое дело людьми!

Очень не хотелось прощаться и говорить до свидания. Поэтому сказала: «до новых встреч». 👋👋👋

Nadya [email protected]

Для меня эти 2 дня стали перезагрузкой. Я услышала людей со сцены, потом узнала про людей за своим столом. И неожиданно поняла очень простую истину: «Делай то, что тебе близко и хочется делать, будь счастлив и все у тебя будет». Не нужно рыскать в поисках более «дорогой ниши», не нужно вестись на рекламу курсов в интернете, не нужно пытаться угодить всем на свете. Нужно разобраться в себе и угодить в первую очередь себе.

Спасибо за #designprosmotr и отдельно тем людям, с которыми мне удалось пообщаться)

Мария Бровка@browka.mia
Больше о том, как это было в прошлый раз почитай в рассылке по участникам предыдущего события

Курсы для администраторов, руководителей и мастеров салонов красоты

Сертифицированный бизнес-тренер международного уровня, коуч ICTA, эксперт по сервису в бьюти-бизнесе.

1. 12 лет я интегрирую пятизвездочный сервис и помогаю бизнесу и бьюти-специалистам расти. 4 года жил и работал в США, где получил огромный опыт по сервису и продвижению бьюти-бизнеса. За это время я провел уже более 2000 живых тренингов и обучил более 15 000 сотрудников.

2. Имею два высших образования юридическое и педагогическое. Второе мне очень помогает в обучении и создании эффективных программ.

3. Также 1,5 лет отучился в Северо-Западном Университете Коучинга, что дает мне возможность грамотно и эффективно работать с потенциалом каждого сотрудника.

4. Мне доверяют такие бренды, как как Рив Гош, Beauty SPA by World Class, Персона, Dessange, Camille Albane и более 600 замечательных салонов по всему миру.

5. Для того, чтобы передать вам самые эффективные инструменты и навыки, я развиваю сеть своего охвата по всему миру. Работаю с салонами Великобритании, Германии, Швейцарии, Израиля, Кипра, Греции, США, Эстонии и странам СНГ.

6. Каждая новая идея или новый инструмент проходит качественную и количественную проверку на десятках салонов красоты разного уровня и в разных городах.

7. Веду свой Блог о сервисе, YouTube Канали, конечно же, Instagram. Пишу статьи, брошюры и методички, которые помогают в специалистам в работе и структурируют переданную мной информацию.

8. В обучении я использую комплексный подход и отработанные регламенты по внедрению новых стандартов сервиса, Тесно работаю с руководителями, а также обучаю мастеров и администраторов.

9. В 2017 году открыл свою онлайн-школу, которая по праву может считаться лучшей в России по обучению и подготовке специалистов индустрии красоты. В онлайн-обучении я фокусируюсь на максимальной практической отработке полученных навыков каждым сотрудником.

10. В каждый курс входит более 7 различных видов упражнений, заданий, диалоговые тренажеры, прослушивание и анализ звонков (для администраторов), квесты, тестирование и работа над ошибками.

Если у вас будут любые вопросы, пишите мне в Instagram

Эколого-биологический центр УО ГГОЭБЦДиМ

В пятницу, 7 мая, в Гомеле состоялось образовательное мероприятие «Зеленое «Всемирное кафе», которое объединило победителей экологического онлайн-квеста «Сохраним Землю зеленой». Мероприятие прошло при поддержке проекта международной технической помощи «Вовлечение общественности в экологический мониторинг и улучшение управления охраной окружающей среды на местном уровне», финансируемого Европейским союзом и реализуемого Программой развития ООН в партнерстве с Министерством образования Республики Беларусь, Министерством природных ресурсов и охраны окружающей среды Республики Беларусь.

В одном из городских кафе собрались команды учреждений образования Ельского, Речицкого, Кормянского, Петриковского и Чечерского районов Гомельской области. Все участники кафе представляли школы, активно участвующие в реализации образовательного проекта «Зелёные школы». В качестве экспертов выступили научный сотрудник института леса Национальной академии наук Беларуси Дмитрий Кулагин и старший преподаватель кафедры экологии Гомельского государственного университета им. Ф.Скорины Александр Соколов. На мероприятии присутствовали руководитель проекта международной технической помощи Ольга Чабровская и главный специалист Гомельского областного комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды Оксана Таринская.

«Всемирное кафе» (англ. — World Café) — метод сфокусированного неформального обучения. Во время проведения допускается и даже поощряется возможность свободно вести беседу за чашкой чая или кофе. В теплой неформальной обстановке продуктивного общения юные экологи разрабатывали проект экологичной и экономичной  «Зеленой школы будущего». В перерывах между обсуждениями каждая команда весело и ярко презентовала свой опыт участия в различных инициативах. Самым приятным моментом мероприятия стало вручение ценных подарков победителям квеста «Сохраним Землю зеленой».

При помощи экспертов ребята придумали более десятка решений, позволяющих обеспечить работу учебного заведения основываясь на принципах устойчивого развития. Почти все предложения отличались новизной и инновационностью.

Для отопления помещений юные экологи  предложили использовать энергию солнца и биогаз, получаемый из отходов, для электроснабжения и освещения – энергию солнца, ветра и даже мускульную силу учащихся.

Для этого в спортивном зале предложено установить специальные тренажеры и беговую дорожку из инновационного материала, позволяющего вырабатывать электроэнергию во время пробежек. Интересное решение предложено для защиты территории школы от выбросов котельной и проезжающего транспорта. Деревья-поглотители углекислого газа, высаженные в определенном порядке будут очищать воздух от углекислого газа, но при этом не будут препятствовать свободному поступлению кислорода.

В школьной столовой будет организован раздельный сбор упаковки, а снижение количества пищевых отходов будет достигнута за счет более полного использования продуктов и заказного меню. Данное меню будет содержать информацию о происхождении и экологическом следе каждого продукта, входящего в состав блюд. Школьники будущего будут делать осознанный выбор в пользу вкусной и здоровой пищи и голосовать за лучшие блюда на сайте школы.

Для увеличения биологического разнообразия на территории школы будут разбиты цветники, созданы условия для привлечения птиц и насекомых, на учебно-опытном участке в экологическом отделе будут смоделированы условия, характерные для разных местообитаний и появятся коллекции растений, относящихся к разным экологическим группам.

Ребята решили не дожидаться, когда у нас в стране появится «Зеленая школа будущего» — часть предложенных решений будут внедрены в их родных школах уже этим летом в рамках реализации образовательного проекта «Зеленые школы». Ведь стать «Зеленой школой» — это не так уж и сложно!

 

Оптимизация целевой страницы — B2B Marketing Wiki

Оптимизируйте сначала, чтобы получить показы, затем клики по этим показам, а затем конверсию по этим кликам.

UX London — прекрасный пример мощной, простой и эффективной целевой страницы. Вы также можете увидеть здесь ключевые элементы хорошей целевой страницы и деконструкцию, которая поможет вам двигаться в правильном направлении.

Для получения более подробной информации о дизайне и разработке веб-сайтов посетите нашу вики-страницу.

показов

Получайте трафик на страницы различными способами, в том числе:

Рейтинг кликов (CTR)

Используйте Google Analytics, чтобы определить, какие страницы получают больше всего трафика (и, следовательно, их лучше всего оптимизировать).

  • Найти
    • Просмотр источников трафика / поисковая оптимизация / целевые страницы
    • Определите, какие страницы получают наибольшее количество показов по фразе, для которой они оптимизированы.
    • Определите, какие из страниц с большим объемом посещений получают много показов, но не большое количество кликов (рейтинг кликов — CTR).
    • Помня о фразе, для которой вы оптимизируете , для этой страницы и о том, что будет иметь смысл для тех, кто ищет эту фразу, измените описание страницы, чтобы сделать эту страницу более привлекательной для тех, кто ищет эту конкретную фразу.
    • Социальные сети

    Каково ваше ценностное предложение? Ответ на этот вопрос можно найти, спросив себя: «Если я ваш идеальный кандидат, почему я должен покупать у вас, а не у кого-либо из ваших конкурентов?».Это ваше ценностное предложение.

    • Если Вы фундаментально отвечаете на вопрос от первого лица, заданный вашим клиентам.
      Это всегда подразумевает ответ «потому что».
    • Ваш идеальный потенциальный клиент Ценностное предложение ориентировано на определенный сегмент клиентов. Это требует, чтобы вы обдумали, кому вы не собираетесь служить, и связанные с этим компромиссы.
    • Зачем мне Ценностное предложение — это основная причина — причина, почему; это кульминация осторожного аргумента
    • Вместо конкурентов Ценностное предложение должно отличать вас от конкурентов.По крайней мере, в одном случае у вас должен быть «единственный» фактор.

    Теперь, когда вы знаете, каково ваше ценностное предложение, вы должны понять его роль. Ценностное предложение — это фундаментальная сила, продвигающая ваших потенциальных клиентов по воронке продаж. Эту силу можно измерить четырьмя основными элементами предложения:

    1. Обращение — «Хочу».

    2. Эксклюзивность — «Больше нигде не достать».

    3. Ясность — «Я понимаю / тебя».

    4. Доверие — «Я верю в это / тебе.”

    Вы должны комплексно подумать о передаче вашего ценностного предложения. Это включает в себя два важных элемента: а) Конгруэнтность означает, что каждый элемент вашей страницы либо указывает ценностное предложение, либо поддерживает ценностное предложение. (Это может быть выражено в ваших логотипах, цене, особенностях дизайна, изображениях, цветах и ​​т. Д.) б) Непрерывность означает, что каждый шаг процесса покупки либо утверждает, либо поддерживает ценностное предложение.

    Ключевые факторы включают:

    • Актуальность содержания
    • Скорость сайта
    • Призыв к действию
    • Макет

    Последовательность преобразования

    C = 4m + 3v + 2 (i-f) — 2a

    Где:

    «C» = вероятность конверсии

    «м» = Мотивация пользователя

    «v» = Сила ценностного предложения

    «i» = поощрение (дополнительное) к действию

    «f» = присутствуют элементы трения

    «а» = присутствуют элементы тревоги

    Почему люди говорят «да»?

    Потому что сила ценности перевешивает силу цены. То есть ваша чистая сила положительна: Rc (Vf-Cf) = Nf

    Необходимо помнить:

    и. Люди не покупают на сайтах, люди покупают у людей

    ii. Вы оптимизируете не веб-сайты, а оптимизируете последовательность мыслей

    iii. Чтобы оптимизировать последовательность мыслей, вы должны вступить в разговор

    iv. Затем вы должны направить разговор на обмен ценностями.

    Трение

    Трение в маркетинговом смысле — это психологическое сопротивление определенному элементу в процессе продаж.

    1. Одним из наиболее эффективных способов увеличения конверсии является уменьшение трения. Это можно сделать, упростив макет страницы и уменьшив количество конкурирующих целей (уменьшив трение).
    1. Цель состоит в том, чтобы минимизировать, а не устранить трение. Если вы устраните все трения, вы обязательно устраните «продажу».
    1. Как только трение сведено к минимуму, вы стремитесь преодолеть оставшееся с помощью стимула.

    fSC = lT + dT

    Где:

    fSC = Трение конверсии продаж

    LT = длина (время) e.грамм. Длина страниц, номер поля, макет поля, шаги в процессе

    dT = Сложность, например, траектория глаза, выбор параметров, дизайн кнопок, организация, Flash-видео

    Поощрения

    В маркетинге стимулы — это привлекательные элементы, которые вы вводите для стимулирования желаемых действий, таких как скидки, бонусы и т. Д.

    1. Цель стимула — «изменить баланс» эмоциональных сил с отрицательного (создаваемого элементами трения) на положительный.
    2. Обычно предприятия пробуют одно поощрительное предложение, а затем прекращают работу.Вы должны протестировать стимулы, потому что, пока вы не найдете тот, который дает вам серьезный импульс, вы должны предполагать, что еще не нашли идеального стимула.

    Поощрения могут принимать различные творческие формы:

    • Льготные предложения (скидка 20%, купи один — получи один бесплатно)
    • Поощрение контента (официальные документы, книги, статьи, отчеты, электронные книги)
    • Дополнительные поощрения (продление подписки, продление гарантии)
    • Поощрение за заказ / доставку (бесплатная доставка, ускоренная доставка, мгновенная загрузка)
    • Поощрение сопутствующего продукта
    • Бесплатные аксессуары (сумка для переноски)
    • Дополнительные товары (карта памяти)

    3. Определение идеального стимула состоит из трех основных компонентов:

    • Маркетинговая интуиция
    • Разница воспринимаемой ценности (PVD)
    • Рентабельность вознаграждения (ROIc)

    Определение идеальной интуиции в области стимулирования-маркетинга

    Говоря о маркетинговой интуиции в отношении стимулов, мы имеем в виду способность ответить на два часто игнорируемых вопроса:

    • Актуален ли стимул?
      • К идеальным мотивам клиента
      • К основному предложению страницы
    • Практичен ли стимул?
      • По стоимости (т.е., по сравнению с доходностью)
      • С точки зрения логистики (например, доставка)

    Внимательно изучив актуальность и практичность поощрений, вы позволяете маркетологу интуитивно сузить большинство возможных вариантов поощрений. Однако следует отметить, что интуиции маркетолога никогда не бывает достаточно, когда дело касается стимулов.

    Разница воспринимаемой ценности

    PVD = Vp — C $ n

    Где:

    PVD = разница воспринимаемого значения

    Вп = воспринимаемая ценность поощрения

    C $ n = Чистая стоимость поощрения с доставкой

    • High PVD основывается как на элементах, ориентированных на рынок, так и на элементах, ориентированных на маркетологов.
    • Для рыночных элементов вы ищете товар, который сочетает в себе высокую рыночную стоимость с низкими затратами на доставку, например, в комплекте, в электронном виде, на аутсорсинг.
    • Для элементов, ориентированных на маркетологов, вы стремитесь улучшить представление стимула.

    Помните, что стимулы нужно проверять! Конечным и последним показателем того, что вы обнаружили идеальный стимул, является ROIc (возврат на стимул). Есть два основных способа измерить это:

    1. Общая рентабельность инвестиций: общая разница в долларах между стоимостью поощрительного предложения и чистым увеличением продаж за указанный период времени.Ориентирован на общий «объем» доходности.
    2. Процент рентабельности инвестиций: процентная разница между стоимостью и чистым увеличением продаж за указанный период времени. Ориентация на «эффективность» возврата.

    Беспокойство

    Психологическое беспокойство, вызванное данным элементом в процессе обращения. Тревога так же смертельна (и нарастает) для обращения, как трение. Если вы подумаете о смягчении беспокойства с рациональной точки зрения, вы, скорее всего, потерпите неудачу в своих усилиях. Хотя беспокойство часто стимулируется законным беспокойством, его степень / воздействие часто несоразмерны степени риска.Беспокойство также локализуется в процессе покупки. Это тесно связано с географией страницы. Следовательно, вы должны стремиться облегчить и / или скорректировать тревогу на трех разных уровнях:

    • Специфичность: Специфичность — это уровень, на котором ваши корректирующие меры направлены именно на источник беспокойства клиентов и работают над его устранением.
      • Особые опасения по поводу продукта:
        • Сколько это действительно будет стоить?
        • Это самый дешевый вариант?
        • Есть ли контракты или скрытые комиссии?
        • Чем отличается VoIP от традиционного?
        • Какое качество у телефона?
        • Насколько надежна и известна эта компания?
      • Особые опасения по поводу процесса:
        • Почему я должен отказаться от этой информации?
        • Что они собираются делать со всей моей информацией?
        • Что происходит, когда я нажимаю «Получить цену»?
        • Они мне позвонят?
        • Есть ли более быстрый вариант?
    • Близость: Близость — это степень, в которой ваши корректирующие меры применяются таким образом, что они испытываются одновременно или сразу после того момента, когда тревога стимулируется, насколько это возможно. Часто посетитель будет испытывать наибольшее беспокойство в тот момент, когда вы просите его совершить действие. Например, кнопка «Забронировать» или «нажмите, чтобы зарегистрироваться»
    • Интенсивность: Уровень интенсивности корректирующей меры должен учитывать как суть, так и восприятие проблемы.
      • С точки зрения существа, вам необходимо рассмотреть рациональное обоснование источника беспокойства, поскольку оно связано с реалистичным уровнем риска.
      • Что касается восприятия, вы также должны преодолеть дополнительный уровень беспокойства, вызванный усиливающимся аффектом порождаемой страхом тревоги.
    1. Трение по длине можно использовать для управления количеством и качеством получаемых вами электронных писем.

    [Оптимизация целевой страницы] Маркетинговые тактики B2B

    Прежде чем мы сможем создать целевую страницу, нам нужно понять причину их существования.

    Целевые страницы — это третий элемент формулы, составляющей показатель качества в Google Adwords. Если вам нужен высокий показатель качества (то есть ваше объявление будет в верхней части страницы), вы должны иметь то, что Google считает «отличным» рейтингом кликов, релевантностью рекламы и, конечно же, релевантностью целевой страницы.

    Оценка качества оценивается по десятибалльной шкале. Десять — лучше, один — хуже, и чем оно ниже, тем больше вы будете платить за клики, и чем оно выше, тем меньше вы будете платить за клики.

    Оценка качества 5 или 6 теперь считается высокой оценкой, все, что выше 6, становится все труднее получить.

    Чем более релевантна ваша целевая страница, тем выше вероятность повышения вашего показателя качества в Google Adwords.

    Google учитывает эти 4 вещи при определении оценки вашей целевой странице:

    1.Сделайте вашу страницу актуальной. Чем точнее ваша страница ориентирована на определенное ключевое слово, тем выше показатель качества. Например, если ключевым словом является «аутсорсинговый маркетинг», вы должны увидеть его в заголовке и где-нибудь в тексте, чтобы Google счел его релевантным.

    2. Показатель отказов: Google также учитывает, как долго клиент остается на вашей странице (показатель отказов).

    3. Время загрузки: Если ваш сайт загружается слишком долго, Google снизит вашу оценку. Вы можете ускорить свою страницу, удалив нерелевантную копию или используя более низкое разрешение для изображений и видео.

    4. Надежность Google хочет знать, что вы не обманываете своих клиентов. Вы можете сделать свой веб-сайт заслуживающим доверия, объяснив свой продукт или услугу, прежде чем просить посетителей указать личную информацию.

    Эта вики-страница покажет вам, как именно предотвратить высокий показатель отказов и максимально расширить возможности ваших целевых страниц, чтобы вы могли начать получать высокий показатель качества в своей рекламе Google.

    Самое главное, что нужно помнить при создании целевой страницы, — это сделать ее визуально привлекательной.

    Согласно курсу оптимизации целевой страницы Unbounce, есть 5 вещей, которые сделают вашу страницу заметной, и она не требует большого количества текста.

    Вот 101 совет по оптимизации целевой страницы

    Для целей этой страницы примером adwords всегда будет [Консультант по маркетингу]

    Тело / копия

    Товарная позиция

    Основная товарная позиция: Первое, что следует отметить, это то, что ваш язык должен быть полностью согласован с кампанией AdWords, с которой он связан.

    E.грамм. Если кампанией Adwords является [Консультант по маркетингу], ваш заголовок будет выглядеть примерно так: «Ищете консультанта по маркетингу?»

    Заголовок всегда должен включать ключевое слово Adwords, чтобы клиенты не думали, что они попали не на ту страницу, а также для оптимизации показателя качества.

    Субпозиция

    Заголовок должен быть четким и прямым, чтобы следующий подзаголовок имел достаточную основу для дальнейшего убеждения потребителя сделать призыв к действию.

    Например, «Смотрите, как ваш бизнес растет в наших руках».

    Заявление об армировании

    Вы хотите, чтобы эти два первых утверждения разъясняли, почему потребитель должен выбирать вас выше конкурентов. Это должно быть усилено в середине вашей целевой страницы.

    Например, «Посмотрите на простые цифры, которые привлекут внимание к вашему бизнесу»

    Заключительный отчет

    Это последний шанс, который мы получили, что побуждает потребителя заполнять свои данные, чтобы он чувствовал, что у него нет другого выбора, кроме как узнать больше.

    Например, «Так чего же вы ждете? Начни продвигать свой бизнес к успеху уже сегодня ».

    Вот пример хорошего уникального торгового предложения:

    ЭКСПЕРТ 360

    Преимущества

    Копия вашей целевой страницы должна состоять из коротких точек или абзацев, информирующих потребителя о преимуществах вашей компании, о том, что ВЫ можете им предложить на основе ключевого слова adwords.

    Введение

    Ваши первоначальные выгоды должны быть помечены или отмечены точкой рядом с формой лидогенерации.

    Для бизнес-консалтинга преимущество может заключаться в следующем: «Мы предоставим структурированный план для согласования вашей команды продаж и маркетинга, что позволит вам получить большую долю рынка»

    Основной текст

    Эти преимущества следует повторить во второй половине целевой страницы, где нет вашего лидогенератора. Эти повторяющиеся преимущества должны включать изображения и должны расширять ваши предыдущие вводные преимущества.

    Например,

    Вступительное преимущество: «Мы поможем вам на каждом этапе пути, от создания вашей CRM-системы до рукопожатия вашим новым клиентам.

    Расширенное преимущество: Будьте в курсе — «Мы напишем вам подробный план, чтобы заинтересовать ваших потребителей, сформулированное пошаговое руководство по целевому развитию и росту бизнеса».

    Ваши преимущества подкрепления должны быть отделены от вашего представления с помощью заявления о подкреплении.

    Плохая выгода:

    «Наша компания вдвое эффективнее конкурентов»

    Хорошая выгода:

    «Мы позаботимся о том, чтобы ваши маркетинговые и коммерческие усилия работали вместе, чтобы снизить большие затраты.»

    Вот пример хорошей страницы с преимуществами:

    РАЗЪЕДИНЕНИЕ

    Тон

    Тон вашей копии — это то, что убеждает клиента оставаться на вашей странице достаточно долго, чтобы вы убедили его конвертировать, поэтому ваш текст всегда должен быть теплым и приветливым, чтобы повысить их посещаемость.

    Например: «Наши консультанты по маркетингу сделают за вас тяжелую работу».

    Копия также должна быть написана в несколько неформальном стиле. Если она слишком формальна, текст может показаться холодным, это может удержать клиентов от принятия вашего предложения.

    вы должны дать потенциальным клиентам почувствовать, что они разговаривают с другим человеком, а не с каким-то парнем, распространяющим деловой жаргон.

    Например: «Мы здесь, чтобы помочь вам разработать подробный план для вашего бизнеса»

    Вместо «align.me поможет вам в выполнении оптимальных бизнес-предложений»

    Ваша копия должна также немного беспокоить вашего клиента о вариантах, о которых они еще не думали, давая им возможность сравнить, каким был их бизнес до того, как он перешел на вашу целевую страницу, и как он мог бы выглядеть после.

    Противопоставление положительных и отрицательных идеалов — отличный способ показать тревожный тон.

    Например: «Создайте бизнес-план за дни, а не недели».

    Изображение

    Чтобы еще больше поощрить потребителей, align.me может включить короткое, забавное и развлекательное видео о том, что такое план воронки, это найдет отклик у потребителей.

    Использование видео на целевых страницах — проверенный механизм повышения конверсии, исследования, проведенные на сайте eyeviewdigital.com, показывают, что конверсия с помощью видео улучшается на 80%.

    Если вы изо всех сил пытаетесь найти вдохновение, Shutterstock предлагает изображения для целевых страниц, у них есть более 30 000 изображений, которые готовы и доступны для использования на любой целевой странице.

    Вот пример отличного изображения / видео целевой страницы:

    ДОЛЛАРНЫЙ КЛУБ БРИТЬЯ

    Социальное доказательство

    Поговорка гласит, что доказательство кроется в пудинге, и это ничем не отличается, когда дело доходит до конверсии целевой страницы. Потребители хотят знать, что эта компания добилась множества успехов в своей области.

    Для [Консультант по маркетингу] вы можете использовать свое социальное доказательство в качестве уникального торгового предложения.

    Например, Если бы я использовал социальное доказательство в качестве вступительного заявления, я бы сказал: «В прошлом году мы успешно помогли 50 компаниям согласовать их команды по продажам и маркетингу, теперь ваша очередь».

    Социальное доказательство также может быть продемонстрировано посредством использования текущих или предыдущих клиентов или спонсорских логотипов, или в форме цитат предыдущих генеральных директоров крупных компаний о ваших услугах.

    Например, Гэри Макларен, исполнительный директор по маркетингу и продуктам IProvide, сказал: «…»

    Включите цитату и картинку.

    Вот пример целевой страницы, использующей социальное доказательство:

    ПРОДАЖА

    Свидетельства

    Свидетельства могут быть простым способом продемонстрировать социальное доказательство. Когда люди у власти хвалят ваши услуги, это может быть одним из наиболее эффективных способов убедить вашего потребителя поверить в вас.

    Их можно собрать из листов отзывов на конференциях и семинарах или из предыдущих отзывов на веб-сайтах.

    Вот пример фрагмента свидетельства целевой страницы:

    «[Моя команда] теперь говорит на одном языке, когда дело доходит до разработки и выполнения [их] кампаний … у нас есть глобальные кампании, которые мы никогда не могли делать раньше».

    — Дана Престижакамо, старший вице-президент по маркетингу в Калифорнии

    Эти цитаты или свидетельства должны быть равномерно распределены по целевой странице, особенно в B2B, поскольку чем более влиятельный клиент, тем сильнее доверие.

    Вы также можете разместить цитату над призывом к действию, чтобы сделать его более привлекательным.

    При выборе свидетельства сначала выберите наиболее влиятельных людей, а затем отфильтруйте свой путь вниз.

    Формы

    Forms — один из самых быстрых способов немедленно связаться с вашим клиентом — заставить его выполнять всю работу. Вот некоторые из лучших способов привлечь их внимание.

    Что можно и чего нельзя делать при лидогенерации

    Причина, по которой многие люди избегают заполнения формы лидогенерации, заключается в том, что это поколение лениво.

    Для потребителя существует воспринимаемое трение, что заполнение формы займет слишком много времени, и фактическое трение, при котором форма на самом деле становится слишком длинной, и потребитель скучает или отвлекается и бросает корабль.

    Вот список свойств, которые сделают заполнение формы лидогенерации проще, чем в воскресенье утром:

    Не задавайте слишком много открытых вопросов!

    В идеале форма лидогенерации от b2b будет просто спрашивать основы;

    Используйте минимальное количество выпадающих полос и не забывайте иметь отличный стимул!

    Если вам нужна дополнительная помощь, приложение Wuffoo создаст оптимизированную форму, которую можно встроить прямо в вашу целевую страницу.

    Награда за привлечение потенциальных клиентов на целевую страницу align. me — оперативность, потребитель может поговорить с консультантом одним нажатием кнопки.

    Поощрения могут также включать:

    • Электронная книга
    • Белая книга
    • Регистрация на вебинар
    • Регистрация на информационный бюллетень
    • Купон на скидку / ваучер
    • Конкурсная работа
    • Бесплатная пробная версия
    • Физический подарок (через прямую почтовую рассылку)
    • Уведомление о запуске продукта в будущем

    Призыв к действию

    Ваш призыв к действию — это кнопка, которая превратит вашу целевую страницу в продажи, на вашей целевой странице никогда не должно быть просто одной, а должно быть несколько, чтобы напоминать клиенту, почему они там.

    Есть несколько элементов кнопки призыва к действию, которые побудят потребителей проявить интерес.

    «‘Что на самом деле должна говорить моя кнопка?»

    Копия, которую вы используете на своей кнопке, может быть разницей между тем, конвертирует ли покупатель или нет. Вам нужно создать честный обмен, чтобы кто-то согласился щелкнуть по вашему призыву к действию.

    Например, «Начни мою 60-дневную бесплатную пробную версию»

    Компании с коэффициентом конверсии более 10% имеют одну общую черту … их предложения уникальны! Постарайтесь придумать что-то, что вы можете предложить покупателю, чего не может никто другой.

    В призыве к действию всегда должно использоваться слово «мой», а не «ваш», чтобы напрямую ориентироваться на клиента и сделать его опыт персонализированным.

    Не буду призывать к действию:

    «Поговорим»

    Будет призыв к действию

    «Поговорите с моим консультантом сейчас»

    Второй призыв к действию имеет ощущение срочности и очень персонализирован, что повышает вероятность того, что потребитель захочет щелкнуть по вашему призыву к действию.

    Должно быть только одно предложение в форме вашего призыва к действию, наличие других предложений или ссылок внизу страницы заставит клиента запутаться и уйти. Вы хотите, чтобы клиент был сосредоточен на 100%, а не разделял его внимание.

    Вот пример хорошего призыва к действию:

    ПЗРК

    8 рекомендаций по дизайну призыва к действию

    Ваш призыв к действию должен появиться один раз в вводной форме или форме привлечения потенциальных клиентов и один раз под введением под вашими преимуществами, чтобы напомнить потребителю, почему они там.

    1. Контраст

    Ваша кнопка должна выскакивать из фона, выбирать то, что выделяется, а не то, что вы назвали своим любимым цветом на свиданиях.

    2. Кликабельность

    Убедитесь, что ваша кнопка не выглядит слишком плоской на странице. Чтобы сделать пуговицу трехмерной, скруглите края и придайте ей серый ободок. Увеличьте интерактивность, заставив кнопку менять цвет при наведении на нее.

    3. Размер

    Вы знаете, что они говорят, больше всегда лучше, вы не хотите, чтобы ваша кнопка была скрыта, сделайте свой призыв к действию одним из главных привлекательных моментов на странице.

    4. Направленные сигналы

    На всякий случай, если они все еще не получили его, используйте стрелку, чтобы просто сказать: «Посмотрите на это!» лучший пример этого — на странице MANPACK, поскольку они используют направленную подсказку в сочетании с социальным доказательством.

    5. Призыв к действию Скопируйте

    Самое важное — это то, что вы на самом деле говорите в своем призыве к действию. Как правило, ваша кнопка должна точно описывать, что произойдет при нажатии.

    Например, По выравниванию.me на целевой странице [маркетингового консалтинга] призыв к действию: «Поговорите с моим консультантом сейчас». Если они заполнят форму генерации лидов и нажмут призыв к действию, в течение часа член команды align.me позвонит им поболтать.

    6. Дополнительная информация

    Обычно это заявление о компании, которое находится ниже призыва к действию, чтобы еще больше убедить потребителя к конверсии.

    7. Срочность

    Сказать, что что-то существует в течение ограниченного времени или что предложение может закончиться, соблазнит потребителей, а также использование таких слов, как «Сейчас!» а «Не ждите» заставляет потребителей поверить в то, что на другом конце клика есть что-то стоящее.

    8. Белое пространство

    Дайте вашему призыву к действию возможность передохнуть. Вы не хотите, чтобы ваша страница выглядела загроможденной, оставив белое пространство вокруг призыва к действию, сделает его еще более очевидным для потребителя. Очевидно, что это сложнее с призывом к действию лидогенерации, но намного проще со вторым призывом к действию ниже сгиба.

    Альтернативная социальная валюта

    Самое замечательное в жизни в мире, где нашей социальной жизнью управляют такие предприятия, как Twitter и Facebook, заключается в том, что эти платформы — отличный способ продвигать ваш продукт с минимальными усилиями.

    Люди иногда будут бояться разглашения своей электронной почты из-за очень реального страха перед спамом (мы все были в этом)

    Для борьбы с этим можно использовать службу PayWithATweet.com, это позволяет вам оплачивать электронную книгу или технический документ с помощью публикации в Facebook, LinkedIn или Twitter.

    Устранение риска — один из лучших способов завоевать доверие потребителей.

    Вы можете предоставить потребителю выбор между PayWithATweet и вводом адреса электронной почты.

    Целевая страница может достичь своей полной емкости только в том случае, если ее активность хорошо отслеживается, а ее конверсии используются для построения отношений с клиентами.

    Вот несколько приложений для интеграции, которые могут превратить ваши целевые страницы в многозадачность для маркетинга.

    Электронный маркетинг

    Aweber: электронный маркетинг

    Постоянный контакт: интеграция электронной почты и социальных сетей

    Получите ответ: электронный маркетинг и автоматический ответ

    MailChimp: разделить массовую отправку SEM

    • Автоматически отправлять новых лидов в MailChimp
    • Получать оповещения по электронной почте об отказе от уведомления о каждом новом привлеченном лиде
    • Создайте столько списков подписчиков, сколько хотите
    • Сегментируйте своих потенциальных клиентов для целевого маркетинга в emal
    • Повышение конверсии и сопоставление сообщений с целевой страницей для каждого сегмента
    • A / B протестируйте свои целевые страницы в Unbounce, чтобы уточнить сообщение кампании
    • Настройте автоответчики для отправки триггерных электронных писем, как только ваши клиенты подпишутся.

    Монитор кампании: позволяет отправлять красиво оформленные электронные письма и информационные бюллетени.

    Vero: Vero позволяет легко отправлять личные электронные письма вашим клиентам на основе их индивидуальных действий.

    Speak2leads: автоматические ответы на потенциальных клиентов и оптимально рассчитанные интервалы.

    Онлайн-чат

    Еще один призыв к действию — включение живого чата, это мгновенный и личный способ для компаний взаимодействовать со своим потребителем, ведущий к лучшей конверсии.

    Используя такое приложение, как OLARK Business, можно общаться один на один с посетителями их целевых страниц. Olark уведомит компанию о том, с кем они разговаривают, их адрес электронной почты и, используя информацию, полученную из Google, и LinkedIn оценит компанию, в которой в настоящее время работает клиент.

    Вот несколько приложений, которые добавляют чат на вашу целевую страницу.

    CRM

    Покупатель проявляет наибольший интерес к вашему продукту или услуге в течение первого часа после установления контакта.

    Чтобы извлечь выгоду из этого явления, встроите CRM в свои целевые страницы, чтобы вы могли получать уведомления, как только они установят контакт.

    Ведение CRM также позволит вам сохранять данные о потенциальных клиентах и ​​отслеживать ваше взаимодействие с ними на протяжении всего процесса консультации.

    Вот некоторые из лучших:

    • Highrise: веб-система CRM, которая знакомит вас с вашими предыдущими онлайн-действиями в рамках подготовки к вашим встречам, последующим действиям и вашей продаже. Например. беседы, которые у вас были в чате.
    • Hubspot — Все ваши маркетинговые кампании в одном месте, управление потенциальными клиентами, автоматизация маркетинга и удержание CRM.
    • Batchbook — Social CRM, подключенная как к социальным сетям, так и к целевым страницам, также действует как диспетчер задач.
    • Salesforce: CRM, сохраняет информацию о клиентах и ​​взаимодействиях, включая телефонные звонки, электронную почту и живые чаты.
    • Zoho: CRM, сохраняет информацию о клиентах и ​​взаимодействиях, включая телефонные звонки, электронные письма и живые чаты

    Анализ поведения

    Эти приложения расскажут вам, где и на что пользователи тратили больше всего времени при посещении вашей целевой страницы.

    • Сумасшедшее яйцо: технология теплового картографирования (посмотрите, где пользователи нажимают и наводят указатель мыши)
    • Click Tale: технология тепловой карты также показывает воспроизведение того, что ваши пользователи делали с помощью мыши, что они нашли интересным, и показывает вам воронку того, что привело к успешному коэффициенту конверсии.
    • Mouseflow: тепловая карта и отслеживание мыши, просмотр записей поведения посетителей в реальном времени

    Аналитика

    Встраивание аналитики в ваши целевые страницы предоставит вам статистику в реальном времени о том, кто, что, когда и где. Это включает в себя сравнения с эталоном конкурентов.

    • Google Analytics: будет отправлять в Google данные о том, кто был на вашей целевой странице (IP: адрес), как долго они посещали и как часто посещают ваш сайт в целом.Все это влияет на ваш общий показатель качества, поэтому обязательно, чтобы он был интегрирован во все ваши целевые страницы.
    • Marketo: управление лидами, управление маркетингом B2B и аналитика.
    • KISSmetrics: клиентская аналитика с целевых страниц.
    • Zendesk: Управляет всеми вашими потребностями в обслуживании клиентов, включая аналитику и сравнение с конкурентами

    Социальные сети / социальные сети

    Наличие способа социального взаимодействия является обязательным, так как сегодня многие люди проводят до 80% своего дня, посещая платформы социальных сетей, это также дает нам возможность провести повторный маркетинг.

    • Facebook: платформа для обмена социальными сетями
    • Twitter: платформа для обмена социальными сетями
    • Присоединяйтесь ко мне: решение для онлайн-встреч
    • Google +: онлайн-платформа для обмена напрямую подключена к Google.
    • Purlem: вы можете создавать персонализированные целевые страницы для людей, которые посещают веб-сайт вашей компании с существующей учетной записью в вашей CRM. Их имя появится в тексте и в URL-адресе.
    • Friendbuy: Создает виджет на вашей целевой странице, который позволяет клиенту делиться целевой страницей до и после конвертации на таких платформах, как Linkedin,
    • Bookfresh: онлайн-управление встречами, онлайн-планирование, синхронизация календаря и напоминания.(может быть полезно для консультанта по маркетингу, чтобы сразу записаться на прием)

    Подробнее

    • Qualaroo — позволяет настраивать всплывающие анкеты и выходить из опросов на ваших страницах. Очень хорошо для A / B-тестирования.
    • Wufoo: Конструктор форм для целевых страниц.
    • Shoplocket: формы онлайн-платежей, безопасность HTTPS
    • Revizzit: онлайн-платформа для цифровых профессиональных источников, таких как kindle, но для электронных книг и официальных документов контент на revizzit может постоянно обновляться.

    У вас никогда не должно быть одной целевой страницы в рукаве, а должно быть несколько, каждая из которых немного изменена. Компании, у которых 40+ целевых страниц, получают в 12 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с менее чем 5.

    Для каждой группы объявлений вы должны стремиться к 5-10 возможным альтернативам, чтобы найти подходящую. Это то, что приводит к коэффициенту конверсии 10% или выше.

    В программе целевой страницы, т.е. Unbounce, у вас должно быть не менее двух страниц на одну кампанию Adwords.

    Например, [Консультант по маркетингу] получит;

    Оригинальная страница (чемпион) : в левой части введения будет форма лидогенерации.

    А

    Новая страница (Challenger) : в центре страницы будет форма лидогенерации с введением под ней. Вы должны создать 1-2 страницы претендента на страницу чемпиона, чтобы A / B проверить, что работает, а что нет.

    Потрясающие идеи для A / B-тестирования

    • Попробуйте использовать разные методы, например, социальное доказательство и льготы
    • Изображение: попробуйте смешать мультимедиа, которую вы используете в качестве снимка героя, а также размер, угол и местоположение на странице
    • .
    • Включите заявление о конфиденциальности на (a), а не на b, чтобы увидеть, повысит ли это уровень конверсии.
    • Qualaroo — позволяет настраивать всплывающие анкеты и выходить из опросов на ваших страницах. Очень хорошо подходит для A / B-тестирования.
    • Livechat — посмотрите, соблазняет ли это клиентов скрытно, поговорив с ними один на один.
    • Свидетельства: добавление восторженных отзывов может быть отличным способом повысить коэффициент конверсии. Риск заключается в том, что если показания кажутся фальшивыми или не имеют отношения к вашему целевому клиенту, они могут на самом деле работать против вас. Поэтому всегда проверяйте несколько разных свидетельств.
    • Уникальное ценностное предложение: это ваше основное предложение или «заголовок». Вам следует протестировать несколько разных предложений, чтобы увидеть, на что действительно отреагирует покупатель. Вам нужно представить, что вы ищете, а затем протестировать несколько возможных решений. Вы можете использовать социальное доказательство как уникальное ценностное предложение на одной странице и сформулированный заголовок adwords на другой.

    Проверьте свою копию

    По словам специалиста по конверсии Брайана Мэсси, в мозгу есть две области, из-за которых клиенты обычно покидают вашу страницу.

    Wernickes: Чтобы клиент оставался заинтересованным, помимо этой области мозга, текст должен быть актуальным, эмоционально привлекательным и должен рассказывать клиенту историю. Использование положительной информации снизит потребность в дополнительном экземпляре.

    Brocas: Эта часть мозга жаждет волнения, поэтому проверьте на своей странице какой-нибудь неожиданный язык, чтобы увидеть, что удерживает клиентов там дольше.

    Вы также можете проверить свою копию:

    • Различные преимущества. Попробуйте придумать 10 преимуществ для каждой группы AdWords. Эти преимущества также могут быть функциями. Вы можете использовать видео для демонстрации своих преимуществ, а не текст.
    • Размещение копии по центру или сбоку.
    • Используйте меньше текста на одних целевых страницах и больше на других, посмотрите, на что откликнутся клиенты.
    • Помните, что часть вашего экземпляра может также включать свидетельства или цитаты.

    Призыв к действию

    • Создавайте разные версии кнопки призыва к действию и ее размещение, используя 8 руководящих принципов призыва к действию
    • Попробуйте разные контрастные цвета для своего призыва к действию
    • Переместите призыв к действию по странице, например поместите его вверху на одних страницах, после лидогенерации на других, или сделайте его центром внимания на вашей странице.
    • Попробуйте поставить стрелку или указатель на свой призыв к действию, чтобы стимулировать конверсию, на некоторых может работать только стрелка, но на других вы можете также добавить к ней некоторую копию, например, «присоединяйтесь к 1000 уже подписавшимся! ”
    • Пусть в вашем призыве к действию будет сказано что-нибудь свое в каждом варианте.
    • Измените свое предложение для каждой страницы, e.грамм. «Получите мой план бесплатной воронки» или «поговорите с моим консультантом прямо сейчас»
    • Попробуйте изменить размер призыва к действию
    • Попробуйте сменить шрифт
    • Используйте альтернативную социальную валюту (PaywithaTweet.com) вместо призыва к действию для тех, кто не любит сообщать электронную почту.
    • Попробуйте разместить призыв к действию под заголовком и подзаголовком

    Форма для привлечения потенциальных клиентов

    • Попробуйте изменить цвет фона
    • Используйте раскрывающиеся списки вместо заполнения форм
    • Попробуйте изменить копию в верхней части формы лидогенерации, чтобы побудить потребителя заполнить свои данные.

    Общий вид

    • Выбирайте разные фоны на странице
    • Попробуйте использовать разные изображения для своих страниц, замените их видео или видео-свидетельствами на других.
    • Попробуйте изменить размер, угол и положение фотографий на странице.
    • Попробуйте добавить клиентскую панель
    • Используйте разные цветовые схемы на разных страницах.
    • Белый текст на фоне изображения может быть очень эффективным.
    • Попробуйте использовать разные изображения для своего сегмента преимуществ и возможностей.
    • Используйте разные кнопки социальных сетей на каждой странице, например Facebook, Ttwitter и LinkedIn на одном, а затем, возможно, поменять один на Google+.

    Попробуйте создать страницу без раздела о преимуществах и функциях.

    • Поместите цитаты в виде слайд-шоу на целевые страницы
    • Добавьте свой номер телефона на видном месте
    • Попробуйте изменить цвета и фон ваших баннеров, чтобы страница выглядела более привлекательно.
    • Попробуйте заполнить пустое пространство на одних страницах и оставить больше на других.

    См. Эту страницу вики для подробного объяснения.

    Это «мини-я» вашей целевой страницы, оно появляется после того, как ваш клиент совершит конверсию.

    Чрезвычайно важно иметь страницу с благодарностью, так как она будет продолжать изображать ваш бизнес в позитивном свете и является признанием клиента.

    Важно, чтобы ваша страница с благодарностью, как и ваша целевая страница, была контекстно релевантной.

    Вот несколько примеров, основанных на вашем потенциальном предложении:

    • Поговорите с консультантом : Ваша страница с благодарностью может быть из вашей CRM, в которой говорится, что они должны ожидать звонка в ближайшее время, а также список того, что другие люди спрашивают
    • Подпишитесь на информационный бюллетень или блог : Страница с благодарностью поблагодарит их, а затем предложит соответствующие блоги или информационные бюллетени.
    • Загрузить электронную книгу : переводит их на фактическую страницу загрузки с информацией об аналогичных электронных книгах.
    • Загрузить брошюру : Страница благодарностей с предложениями, которые чувствительны ко времени, например, путешествия или покупки.
    • Зарегистрируйтесь на вебинар : Загрузите соответствующую электронную книгу.
    • Регистрация на мероприятие в реальном времени : Переход на страницу благодарности с загрузкой программы мероприятия в формате pdf.
    • Подписка на запуск продукта : Страница благодарности с доступом к социальным сетям, чтобы получать обновления для будущих продуктов.

    Чтобы позволить вашей странице перейти на страницу благодарности, просто скопируйте и вставьте URL страницы благодарности во вкладку подтверждения формы в вашем конструкторе целевой страницы.

    Например: Salesforce автоматически перенаправит вашего клиента на страницу с благодарностью после того, как он введет свои данные.

    Потенциал роста для компаний, которые оптимизировали или даже внедрили свои целевые страницы, является экспоненциальным. Если вы все еще не верите нам, вот факты:

    Средний коэффициент конверсии в B2B — 2.23%, при этом 4,31% выше среднего, а у лучших исполнителей AdWords коэффициент конверсии колоссальных 11,70% во всех своих кампаниях.

    • Axway увеличил рентабельность инвестиций более чем на 291% и сэкономил 100,00 долларов в год за счет настраиваемых целевых страниц и тестов для каждой из групп рекламных слов и конкретного контента
    • Dell имеет более 1000 целевых страниц с коэффициентом конверсии до 300% по сравнению с обычным использованием их веб-сайта.
    • Тестирование радикально отличающихся друг от друга целевых страниц дало увеличение конверсии на 264% для Университета Мэрион.
    • Avis добилась 15% увеличения выручки и огромной рентабельности инвестиций в 603% благодаря динамической оптимизации целевой страницы.

    Вот несколько примеров отличных целевых страниц:

    • Rbi Architects: Девелопмент (учредительное собрание)
    • Zoho: Управление проектом (начать немедленно)
    • NAB- Business Loans (получите немедленный звонок)
    • Odesk CRM consulting (разместить описание вакансии бесплатно)
    • elance Нанять внештатного торгового представителя (начать работу бесплатно)
    • Conversionlab Оптимизация целевой страницы (получите бесплатную помощь по настройке целевой страницы)

    Оптимизация целевой страницы — EduTech Wiki

    Этот раздел статьи или является незавершенным.Он еще не содержит достаточно информации, чтобы считаться настоящей статьей. Другими словами, это краткая или недостаточная информация, требующая дополнений.

    1 Введение

    Целевая страница определяет страницу, с которой посетитель заходит на сайт. Целевая страница может быть просто домашней страницей. Чаще всего это специально созданная страница. Страница, на которую попадает посетитель, может зависеть от различных стратегий, например

    • Происхождение пользователя и другие данные браузера
    • Данные, собранные в результате посещений этого и других веб-сайтов (с помощью файлов cookie)
    • Страница реферера или сообщение электронной почты, т.е.е. кнопка, на которую он нажал, чтобы попасть туда.

    Согласно Википедии: «В онлайн-маркетинге целевая страница, иногда называемая страницей захвата лидов, представляет собой отдельную веб-страницу, которая появляется в ответ на нажатие на рекламу. На целевой странице обычно отображается копия для направленных продаж, которая является логическим продолжением рекламы или ссылки. На целевые страницы часто ссылаются из социальных сетей, из кампаний по электронной почте или из кампаний с оплатой за клик (PPC), чтобы повысить эффективность рекламы.”

    Оптимизация целевой страницы направлена ​​на повышение так называемой скорости разговора , то есть заставить пользователей делать что-то вроде покупки статьи, подписки, заказа дополнительной информации, пожертвования денег и т. Д.

    В более широком смысле Википедия идентифицирует два типа целевых страниц: ссылочных целевых страниц и транзакционных целевых страниц . Давайте проиллюстрируем эту концепцию применительно к академическим кругам:

    • Справочная целевая страница должна содержать информацию, имеющую отношение к пользователю.В этом смысле каждая страница этой вики, например, может считаться целевой страницей. Можно также возразить, что посетители, которые вводят неопределенные поисковые запросы, должны попадать на обзорные или «портальные» страницы, на которых будет отображаться короткий вводный текст, а также интересные внутренние и внешние ссылки. Такой страницей может быть дизайн взаимодействия, пользовательский опыт и удобство использования.
    • Транзакционная страница «стремится убедить посетителя завершить транзакцию, такую ​​как заполнение формы или взаимодействие с рекламой или другими объектами на целевой странице, с целью немедленной или возможной продажи продукта или услуги.[…] Посетитель, совершающий желаемое действие на целевой странице транзакции, называется конверсией. Эффективность или качество целевой страницы можно измерить по ее коэффициенту конверсии, проценту посетителей, совершивших желаемое действие. Поскольку экономика многих программ интернет-маркетинга определяется коэффициентом конверсии, маркетологи постоянно тестируют альтернативы и улучшения своих целевых страниц. Некоторые из используемых методов тестирования — это A / B-тестирование и многомерное тестирование ». (Википедия, получено 11 апреля 2011 г.

    См. Также инструменты: Google Analytics, Google для веб-мастеров (есть и другие инструменты …)

    2 Цели, последовательности, коэффициенты конверсии и целевые страницы

    2.1 Цели и коэффициенты конверсии

    Коэффициент конверсии можно выразить простой формулой:

     коэффициент конверсии = количество достигнутых целей (желаемых действий) / посещений.
     

    Как правило, в мире электронной коммерции цель — это URL-адрес, по которому посетитель переходит после выполнения желаемого действия, т.е.грамм. совершили покупку, заполнили регистрационную форму, совершили загрузку и т. д. Такие инструменты, как Google Analytics, позволяют это измерить.

    Целевая конверсия на таком веб-сайте труднее измерить, так как посетители просто хотят, чтобы посетители читали страницу и исследовали другие страницы. Это может быть измерено продолжительностью среднего пребывания и посещением ли он / она других страниц или заметок. Теперь предположим, что мы хотим, чтобы пользователи делали это в вики edutech. С помощью такого программного обеспечения, как Google Analytics, мы можем получить некоторую информацию.В целом веб-сайт EdutechWiki (en / fr) посещается около 1 миллиона человек в год.

     1,52 страниц / посещение
       Показатель отказов 81,22%, т. Е. Пользователи просматривают только одну страницу.
       78,50% новых посещений
       1:25 Среднее время на сайте
     

    В академических кругах более релевантным индексом может быть количество цитат и обратных ссылок, найденных в специализированной поисковой системе, такой как google scholar, то есть какое-то доказательство того, что пользователь действительно использует информацию. В Google Scholar мы получаем 132 ссылки для «EduTechWiki», а для «EduTech wiki» мы получаем 53 ссылки.Некоторые из них не имеют отношения к делу, например с наших собственных веб-сайтов. Сравните это с поиском Google, где мы получаем более 100 000 для «edutechwiki».

    Для онлайн-журналов и других более формальных форматов публикаций мы просто получаем статистику из академических индексов цитирования. EduTechWiki, конечно, получит очень низкую оценку за это.

    2.2 Использование целевых страниц вики

    Давайте теперь вернемся к принципу целевой страницы вики, т. Е. Своего рода обзорной страницы, которую обычные пользователи должны посещать, а также использовать для навигации.Глядя на статистику страницы с обучающими материалами по Flash за март 2011 года, мы видим, что страницу просмотрели 202 раза. 63% перешли с предыдущих страниц, а 63% перешли на другие страницы. Все идет нормально. Однако, если посмотреть на трафик некоторых популярных Flash-страниц, мы можем увидеть, например, что посетители, переходящие на самые популярные Flash-страницы, не переходили на целевую страницу, что является нормальным, поскольку они не были заинтересованы («ActionScript» в заголовке на самом деле это немного неправильное название, поскольку мы говорим о сценариях временной шкалы для абсолютных новичков).Типичный показатель отказов для EduTechWiki составляет около 80%, а показатель выхода — 66%. Однако среди пользователей, которые остаются на сайте, должно быть больше посещений страницы с обучающими программами по Flash ….

    Статистика для некоторых страниц за март 2011 г.
    Страницы Просмотры страниц уникальных просмотров Av. время на сайте Показатель отказов Выход
    ActionScript_3_event_handling_tutorial 5,680 5,321 00:03:54 87.13% 85,85%
    ActionScript_3_interactive_objects_tutorial 2,402 1 943 00:03:31 69,14% 66,11%
    Flash_drag_and_drop_tutorial 2 167 1859 00:04:25 80,77% 76,00%

    Что касается EduTechWiki, мы должны сделать несколько вещей, чтобы улучшить функциональность «целевых страниц», например.грамм.:

    • Идентифицируйте все страницы обзора и меню.
    • Измените их дизайн, сделав их более графическими и более четкими, например как «порталы» в Википедии
    • Напишите небольшой, но хороший вводный раздел
    • Свяжите многие другие страницы со страницами обзора, например создав специальный шаблон.

    3 звена

    3.1 Советы по дизайну

    Что такое целевая страница? — Узнайте, как оптимизировать целевую страницу

    Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

    Начни бесплатно

    Что такое целевая страница?

    Целевая страница — это уникальная отдельная веб-страница, предназначенная исключительно для достижения единственной цели конверсии. Цели целевой страницы могут варьироваться от сбора данных о посетителях с помощью формы для потенциальных клиентов до убеждения пользователей перейти на другую страницу.

    Типы посадочных страниц

    Важно понимать, что все целевые страницы по сути являются веб-страницами, но не все веб-страницы являются целевыми.Например, ваша домашняя страница не является целевой страницей, потому что она предназначена для выполнения нескольких функций и преследует различные цели. Ключевой характеристикой любой целевой страницы является то, что она предназначена для достижения одной цели, но эта цель зависит от типа целевой страницы.

    Целевые страницы

    — отличный маркетинговый инструмент для стимулирования прямых продаж, (целевая страница продукта в электронной коммерции), для привлечения потенциальных клиентов, (обычно используется в контент-маркетинге) и для построения отношений, (ориентированных на микроконверсии).По сути, существует 6 различных типов целевых страниц, каждая из которых имеет определенную цель:

    • Целевая страница лидогенерации. Форма для потенциальных клиентов, предназначенная для сбора информации о пользователях (имя, адрес электронной почты, компания и т. Д.), Является ключевым элементом страницы генерации лидов. Цель этой страницы — убедить посетителей оставить свою информацию, чтобы обычно не было отвлекающих факторов, таких как навигационные ссылки или другие призывы к действию, которые могли бы отвлечь внимание людей в другом месте.
    • Целевая страница для перехода по клику. Обычно используемая в воронках электронной коммерции, страница перехода по клику направлена ​​на то, чтобы убедить посетителя перейти на другую страницу, служа «разминкой» перед тем, как представить фактическое предложение или совершить покупку. Цель этой страницы — предоставить больше информации и выделить преимущества продукта, чтобы приблизить посетителей к принятию решения о покупке.
    • Сжать целевую страницу. Единственная цель сжатой страницы — захват адресов электронной почты, и это может быть очень эффективной тактикой для увеличения списка адресов электронной почты.Посетители должны ввести свой адрес электронной почты, чтобы перейти на сайт.
    • Всплеск целевая страница . Страница-заставка — это вводная страница, которая приветствует посетителей перед тем, как они войдут на сайт. Он обычно используется для привлечения внимания посетителей к важной информации, такой как последний выпуск или предупреждение, однако не нравится пользователям Интернета.
    • Целевая страница продаж. Страница продаж создана для увеличения количества конверсий. Его цель — предоставить всю информацию, которая может понадобиться покупателю при принятии решения о покупке.Эти целевые страницы бывают двух типов: короткие и длинные. Краткая страница обычно используется для более дешевых товаров и использует одну кнопку с призывом к действию. Длинная целевая страница полезна при продаже более сложных продуктов и услуг, требующих обширных доказательств и информации. На длинных страницах обычно есть две кнопки CTA — одна вверху страницы и одна внизу.
    • Целевая страница Pitch. Промежуточная целевая страница обычно используется для демонстрации продукта и подчеркивания его преимуществ.Это придает меньшее значение ведущей форме и позволяет продукту занять центральное место.

    Как оптимизировать целевую страницу?

    Целевые целевые страницы могут помочь вам повысить вероятность преобразования трафика из рекламных, электронных писем или кампаний в социальных сетях в потенциальных клиентов. Согласовав цель своей кампании с целью целевой целевой страницы, вы сводите к минимуму риск ухода посетителей и обеспечиваете удобство использования. Сначала решите, какое действие вы хотите, чтобы посетитель совершил, а затем создайте целевую страницу, которая ориентирована исключительно на побуждение к этому единственному действию.

    Если вы начнете изучать тактику оптимизации конверсии для повышения эффективности своего магазина, вы быстро заметите, что оптимизация целевой страницы является неотъемлемой частью этого процесса. Вы не сможете добиться высокой рентабельности инвестиций в свои маркетинговые усилия (реклама PPC, реклама в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и т. Д.), Если показатель отказов вашей целевой страницы зашкаливает. Имейте в виду, что оптимизация целевой страницы — это долгосрочная игра, которая потребует множества экспериментов и A / B-тестирования, но есть некоторые общие практические правила, которым вы можете следовать, чтобы применить лучшие практики.

    Советы по быстрой оптимизации страницы продукта электронной коммерции (убедитесь, что вы все тестируете A / B):

    • Оптимизировать копию продукта. Яркие, оптимизированные по ключевым словам описания и названия продуктов помогут вам привлечь и привлечь нужных клиентов.
    • Получите правильные изображения продукта. Используйте качественные, большие, динамические изображения при съемке под разными углами. Внедрите функцию масштабирования продукта, чтобы ваши клиенты могли ближе познакомиться с деталями продукта.
    • Воспользуйтесь отзывами покупателей. Добавление отзывов клиентов прямо на страницы продуктов может помочь вам повысить доверие и конверсию, но обязательно протестируйте его, прежде чем использовать его.
    • Увеличивайте продажи и увеличивайте посещаемость с помощью списков желаний. Добавление кнопок «хочу» или «сохранить на потом» может помочь вашим клиентам запомнить, что они хотели купить, но не были готовы сделать это.
    • Кредитное плечо перекрестные продажи и тактика дополнительных продаж. Персонализируйте рекомендации по продуктам, чтобы увеличить среднюю стоимость заказа.
    • Добавьте поддержку в чате , чтобы помочь вашим клиентам и снизить показатель отказов. Вы также можете использовать стенограммы чата, чтобы выявить пробелы в информации о продукте.
    • Используйте видеоролики о продуктах. Один из способов повысить конверсию — использовать возможности видео и помочь клиентам лучше визуализировать продукты.
    • Ярко отображать информацию о доставке. Сообщите стоимость доставки и сроки доставки на раннем этапе, чтобы клиенты не ушли позже на пути к покупке.

    Хотите узнать больше?


    Есть ли что-нибудь еще, о чем вы хотели бы узнать больше, и что бы вы хотели включить в эту статью? Дайте нам знать!

    Как wikipedia.org добиться невероятного успеха с целевой страницей

    Как мы знаем , Целевая страница является важной частью маркетинговой кампании, потому что она обладает уникальной способностью превращать незнакомца в квалифицированного лидера. Но как повысить рентабельность инвестиций? Как найти копию целевой страницы и изображение для вдохновения? Как узнать рекламную стратегию конкурентов?

    К счастью, LandingSpy может помочь вам успешно решить указанные выше проблемы.LandingSpy — лучшее программное обеспечение для целевых страниц. Он отслеживает рекламу на wikipedia.org и анализирует данные целевой страницы объявлений. Ссылка на его целевую страницу — wikipedia.org.

    Итак, как wikipedia.org добиться невероятного успеха с целевой страницей?

    1. wikipedia.org Основная информация целевой страницы объявления

    Заголовок : Колониальный Вильямсбург — Википедия

    Рекламная платформа : Facebook

    Время начала и время окончания : 2019-05-17 ~ 2020-03-24

    Язык и страны : Н / Д и Н / Д

    Связанные целевые страницы 20

    Количество исходящих ссылок : 0

    2. Бесплатно связанных целевых страниц аналитика

    В дополнение к указанным выше целевым страницам, wikipedia.org недавно запустил соответствующие целевые страницы, общее количество которых составляет 20. Основными рекламными платформами этих связанных рекламных целевых страниц являются Facebook, Facebook и т. Д. Эти рекламные целевые страницы включают некоторые AB- проверенные страницы. После окончательной проверки wikipedia.org разместил много рекламы, используя наиболее эффективные целевые страницы.

    LandingSpy провел базовый анализ данных на связанных целевых страницах и выбрал 3 лучших, которые показали наилучшие результаты.

    1-й 2-я 3-я
    Название Выборы в Сенат США в Калифорнии в 2018 г. — Википедия Кело против города Нью-Лондон — Википедия Гэмбл против США — Википедия
    Описание НЕТ НЕТ НЕТ
    Рекламная платформа Facebook Facebook Facebook
    Период 674 612 560
    Время начала и время окончания 2018-05-18 ~ 2020-03-22 2018-08-02 ~ 2020-04-05 2018-09-29 ~ 2020-04-12
    Язык и страны Нет данных Нет данных Нет данных

    Выше представлена ​​подробная информация о 3 целевых страницах, которые рекламодатели используют википедию.org показали лучшие результаты в недавнем прошлом. После множества A / B-тестов эти целевые страницы с рекламой оказались наиболее эффективными. Так что же у них общего? Всесторонне проанализировав различные данные этих целевых страниц, мы можем обобщить некоторые правила, чтобы раскрыть секреты целевых страниц с высокой конверсией.

    1) Анализ заголовков

    • Количество слов в названии обычно 5-10 слов, причем слова максимально простые.
    • Выдвигаются ключевые ключевые слова и важный контент.
    • Заявительные положительные приговоры
    • Заголовки с цифрами на 36% чаще нажимаются пользователями, чем без цифр.

    На самом деле, я предпочитаю заголовок «Выборы в Сенат США в Калифорнии в 2018 году — Википедия» больше, чем «Кело против города Нью-Лондон — Википедия».

    2) Описание анализа

    Копирайтинг проверяет способность писателя воспринимать психологию пользователя. Что нам нужно сделать, так это встать с точки зрения пользователя, понять потребности пользователей и представить ваши продукты с учетом того, что они хотят знать.

    Очевидно, что описания этих связанных целевых страниц соответствуют приведенным выше правилам. Например:

    Если вы хотите узнать описание других целевых страниц с лучшей производительностью за последние 90 дней, вы можете использовать LandingSpy (landingspy.com) для фильтрации и запроса.

    3) Рекламная площадка

    Из приведенной выше таблицы мы видим, что недавней рекламной платформой рекламодателя wikipedia.org является в основном Facebook.

    4) График рекламы

    Википедия рекламодателей.org недавно разместили рекламу на 2018-05-18 ~ 2020-03-22、2018-08-02 ~ 2020-04-05、2018-09-29 ~ 2020-04-12. Продолжительность показа рекламы составляет 674 дня, 612 дней и 560 дней.

    Разные отрасли и разные платформы имеют разное время действия рекламы. При планировании рекламы мы должны заранее проверять рекламные стратегии конкурентов, чтобы не только избежать совпадения с их частым рекламным временем, но и чтобы не пропустить лучший период для рекламы в отрасли.

    В заключение: Выше приведен бесплатный аналитический отчет по целевой странице wikipedia.org. Хорошая работа в рекламе — это длительный процесс накопления. В этом процессе мы можем использовать программное обеспечение bestlanding page, чтобы найти отличную копию целевой страницы и изображения целевой страницы для справки. В то же время заранее изучите рекламные стратегии конкурентов, а затем своевременно корректируйте и проверяйте свои рекламные планы.

    3. Отчет по соответствующей целевой странице

    Если вы хотите проверить соответствующий анализ другой целевой страницы, связанной с Википедией.org, вы можете щелкнуть название приложения ниже, чтобы просмотреть соответствующие отчеты.

    [Глоссарий] 110+ терминов и определений SEO

    Основные условия построения ссылок / SEO

    301 редирект

    301 редирект — это директива на серверах на базе Apache (Linux), которая указывает, что веб-страница / URL-адрес были навсегда перемещены в новое место. 301 редирект часто используется маркетологами поисковых систем для перенаправления пауков поисковых систем на новую веб-страницу, когда та была удалена.

    404

    Код ответа сервера, указывающий, что запрошенная страница была «Не найдена.”

    Над сгибом

    Термин, традиционно используемый для описания верхней части газеты. В электронной почте или веб-маркетинге это означает область контента, которую можно просмотреть до прокрутки на веб-сайте.

    Возраст домена

    Количество лет, в течение которых конкретный веб-сайт был в сети. Это начинается с даты регистрации домена.

    Текст привязки

    Текст привязки — это текст, который используется в ссылке.

    Оптимизация текста привязки

    Оптимизация текста привязки относится к методике преднамеренного размещения ключевых слов в тексте привязки входящих ссылок для повышения рейтинга этих ключевых слов.

    Alexa Rank

    Alexa Rank — это оценка трафика от Alexa.com, которая показывает рейтинг веб-сайта по посещаемости по сравнению с другими веб-сайтами. Чем ниже балл, тем лучше, а номер 1 — лучший.

    Алгоритм

    В отношении поисковых систем алгоритм — это набор правил, которые поисковые системы используют для ранжирования результатов поискового запроса. Исходный алгоритм Google в значительной степени полагался на свою систему PageRank, но для того, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты, поисковые системы обратились ко многим другим алгоритмам, включая тематический анализ, эвристику и т. Д..

    Обратные ссылки

    Термин, используемый для обозначения ссылок, ведущих на веб-сайт. Также называется «Входящие ссылки»

    Кэш

    Кэш — это временная область хранения, в которой могут храниться часто используемые данные для быстрого доступа. («Кэшированный снимок» — это последний просмотр поисковыми системами содержания веб-страницы, которую вы в данный момент просматриваете в своем браузере.) Вы можете просмотреть кешированную версию URL, используя следующий запрос в Google. Кэш:

    IP-адреса класса C

    Создатели ссылок часто ищут ссылки с серверов / веб-сайтов с IP-адресами, которые принадлежат к разным сетям класса C.Традиционно поисковые системы не дают ссылкам, которые находятся на одном IP-адресе, тот же вес, что и ссылкам, поступающим с разных IP-адресов. Кроме того, ссылки, поступающие с одного и того же сервера, также потенциально не так ценны. Поскольку IP-адреса в разных сетях класса C, как правило, находятся на разных серверах, создатели ссылок стремятся получить ссылки на IP-адреса с IP-адресов разных классов C.

    Пример IP-адреса: 155.156.125.266

    Классификация: A.B.C.D

    Пример IP на том же классе C, что и в примере: 155.156.125.234

    Пример IP для другого класса C в качестве примера: 155.156.124.192

    Подробнее об IP-адресах: http://en.wikipedia.org/wiki/IP_address

    CPC

    Аббревиатура для стоимости за клик. Это базовая единица затрат для кампании с оплатой за клик (PPC).

    CRO

    CRO означает «Оптимизация коэффициента конверсии». CRO — это действие, при котором вы оптимизируете свой веб-сайт, чтобы он был полностью подготовлен к максимальному количеству конверсий. Конверсия — это продажа, лид или что-то еще, что ваша конечная цель на сайте.

    Deep Linking

    Ссылка на страницу, отличную от домашней страницы сайта.

    Дублированный контент

    Контент, дублированный из другого источника.

    FTP — протокол передачи файлов

    программный протокол для обмена информацией между компьютерами по сети. FTP — это основной протокол для передачи файлов с локального компьютера на веб-сервер. Например, загрузка новой страницы на веб-сайт.

    Ссылка на изображение

    Изображение, связанное с веб-страницей.

    Показы

    Когда речь идет о рекламе, показы — это когда страница загружается и отображается / обслуживается реклама.

    Входящие ссылки

    Термин, используемый для обозначения ссылок, указывающих на веб-сайт, также известных как обратные ссылки.

    Индексирование

    В отношении поисковых систем индексирование — это процесс каталогизации веб-сайтов в базе данных.

    IP-адрес

    Цифровая метка, которая назначается устройствам, участвующим в компьютерной сети, которая использует Интернет-протокол для связи между своими узлами.

    Целевая страница

    Страница, на которой посетитель попадает на веб-сайт. Эта страница должна быть оптимизирована и готова к просмотру для потребителей с призывом к действию , сведениями , чтобы побудить пользователя: купить продукт, подписаться на рассылку новостей, заполнить контактную форму для получения дополнительной информации и т. Д.

    Это относится к количеству времени, в течение которого ссылка была размещена на странице. Создатели ссылок предпочитают устаревшие ссылки, поскольку поисковые системы часто придают большую ценность для SEO устаревшим ссылкам.

    Приманка для ссылки

    Термин, используемый, когда кто-то создает контент специально с целью побудить других ссылаться на этот контент.

    Link Building

    Процесс увеличения количества ссылок, указывающих на веб-сайт.

    Релевантность ссылки

    Релевантные ссылки — это те, которые находятся в той же или аналогичной категории, что и ваш сайт. Например, если вы продаете здоровую пищу, вам следует создать ссылки с других сайтов, связанных со здоровьем, включая фитнес-компании, поставщиков здорового питания и диетологов.

    Метатег

    Метаэлементы — это элементы HTML или XHTML, используемые для предоставления структурированных метаданных о веб-странице. Такие элементы должны быть размещены как теги в разделе заголовка документа HTML или XHTML. Мета-теги, такие как тег заголовка, особенно важны для SEO.

    No Follow

    rel = ”nofollow” — это атрибут, который можно добавить к тегу HTML «A», чтобы указать Google, что их паук не должен переходить по ссылке. Впервые он был создан Google, чтобы позволить блоггерам сдерживать спам в комментариях.

    Односторонние ссылки

    Это ссылки, при которых один сайт указывает на другой без обратной ссылки на другом сайте.

    Управление репутацией в Интернете

    Управление репутацией в Интернете — это процесс отслеживания, предотвращения и исправления уничижительных результатов поиска.

    Органические объявления

    Объявления из обычных поисковых систем появляются после всей платной рекламы (PPC-объявления). Результаты формируются на основе индекса поисковой системы. Также известны как списки в обычном поиске.

    PPC — Pay Per Click

    Рекламная модель, при которой рекламодатели платят только за трафик / клики, генерируемые их объявлениями.

    ПРОЧИТАЙТЕ: SEO против PPC — Плюсы и минусы

    PR — Pagerank

    Торговая марка Google для измерения популярности ссылок на сайты. PR колеблется от 1 до 10, 10 — самый высокий.

    Взаимные ссылки

    Взаимная ссылка — это то, где веб-сайт [A] ссылается на веб-сайт [B], веб-сайт [B], в свою очередь, ссылается на веб-сайт [A].Короче говоря, это обмен ссылками.

    Robots.txt

    Robots.txt — это файл, который «пауки» индексирования поисковых систем читают, чтобы определить, какие части веб-сайта они могут индексировать, а какие — нет.

    ROI — возврат инвестиций

    В контексте SEO этот термин относится к продажам, полученным как прямой результат маркетинговой кампании в поисковых системах.

    SEM — Маркетинг в поисковых системах

    SEM охватывает как органическое, так и платное управление поисковыми системами (SEO, PPC и т. Д.))

    ПРОЧИТАЙТЕ: стоит ли реклама Google?

    SEO — поисковая оптимизация

    SEO — это процесс оптимизации веб-страниц для повышения их рейтинга в результатах поисковых систем.

    ЧИТАЙТЕ: ресурсы SEO

    SEO Friendly

    Что касается построения ссылок, SEO Friendly относится к ссылке, закодированной таким образом, чтобы позволить / разрешить паукам поисковых систем следовать по ней. К недружественным ссылкам относятся те, которые используют атрибут rel = ”nofollow” или которые не закодированы с использованием стандартного скомпилированного на стороне сервера HTML (т.е. javascript и т. д.).

    Поисковая машина

    Что касается Интернета, то поисковая система — это компьютерная программа (обычно в форме веб-сайта), которая извлекает документы (например, веб-страницы), файлы или данные из базы данных.

    SERP

    Акроним от «Search Engine Results Page». Это относится к странице, которая появляется после выполнения поиска по ключевым словам в поисковой системе.

    Карта сайта

    Список страниц веб-сайта, доступных для поисковых роботов или пользователей. Это может быть документ в любой форме, используемый в качестве инструмента планирования для веб-дизайна, или веб-страница, в которой перечислены страницы веб-сайта, обычно организованные в виде иерархии.Это помогает посетителям и роботам поисковых систем находить страницы на сайте.

    На всем сайте

    Ссылка, которая отображается на каждой странице сайта.

    Социальная закладка

    Закладка веб-сайта, доступная для других в социальных сетях. Часто используется для создания ссылок и сейчас считается устаревшим.

    Социальные сети

    Социальные сети — это средства массовой информации, предназначенные для распространения через социальное взаимодействие, созданные с использованием высокодоступных и масштабируемых методов публикации.Некоторые типы социальных сетей — это форумы, доски объявлений, блоги, вики и подкасты.

    Исходный код

    Исходный код — это нескомпилированный программный код, содержащий все теги и инструкции, используемые для создания веб-страницы или приложения. В большинстве интернет-браузеров есть функция, позволяющая пользователю просматривать исходный код HTML-страницы, которую он просматривает. Мета-теги находятся в исходном коде веб-страницы.

    Spider

    Что касается поисковых систем, то Spider — это компьютерная программа, используемая для перехода с веб-страницы на веб-страницу с целью индексации сети.Другой термин для этих программ — «поисковый робот».

    Текстовая ссылка

    Ссылка, которая связана с веб-страницей с помощью текста. Также называются якорными ссылками.

    Тег заголовка

    Тег HTML, используемый для определения заголовка веб-страницы / документа. Поисковые системы используют тег заголовка для именования веб-страниц, перечисленных на страницах результатов поисковой системы. Тег заголовка часто называют наиболее важным метатегом для SEO из-за того значения, которое поисковые системы помещают в заголовок веб-страницы.

    Тематические кластеры

    Тематические кластеры относятся к группе сообщений или страниц блога, которые все ссылаются на центральную страницу, содержащую массу полезной информации для вашей аудитории.Владельцы сайтов группируют контент, чтобы понять, что находится на их сайте, и упростить доставку информации.

    ЧИТАТЬ: Зачем нужны тематические кластеры

    URL

    Единый указатель ресурсов / Универсальный указатель ресурсов. Уникальный интернет-домен / адрес, который должен иметь каждый интернет-ресурс для того, чтобы его можно было найти.

    W3C — Консорциум World Wide Web

    Это лига супергиков, которые помогли сформулировать стандарты, которые веб-разработчики используют для программирования своих веб-сайтов.Многие люди спрашивают, является ли ваш веб-сайт «совместимым с W3C», что в основном спрашивает, написан ли ваш веб-сайт с использованием стандартных методов кодирования.

    Whois

    Утилита, которая возвращает информацию о владельце доменных имен, такую ​​как имя владельца, дату создания и т. Д.

    Дополнительные отраслевые условия

    302

    Код ответа веб-сервера, указывающий, что запрашиваемая веб-страница активна, но остается временно расположен по другому URI.

    AdSense

    Контекстная рекламная сеть Google.

    AdWords

    Основная рекламная сеть Google, которая приносит большую часть его доходов и прибыли. Adwords — это платные объявления, которые появляются на страницах результатов поисковых систем.

    ПРОЧИТАЙТЕ: Как анализировать цифровую рекламу (для эффективности и результатов)

    Филиал

    Физическое лицо или компания, которые продают товары или услуги продавца и получают деньги только после совершения действия. Это действие может быть кликом или продажей.

    Партнерский сайт

    Сайт, созданный с единственной целью получения дохода от рекламы или ссылок на продавцов, с которыми это аффилированное лицо имеет отношения.

    Alt-атрибут

    Alt — это атрибут, обычно используемый в тегах IMAGE HTML для предоставления дополнительной информации об изображении в текстовом формате, который легко читается поисковыми системами и пользователями с ослабленным зрением.

    Аналитика

    Аналитика — это подробная статистика о посетителях веб-сайта, которую можно получить, просмотрев файлы журнала сервера или разместив на своем веб-сайте код, позволяющий стороннему решению анализировать трафик вашего веб-сайта и составлять отчеты по нему.У Google самое популярное решение для аналитики, прежде всего потому, что услуга предоставляется бесплатно.

    Официальный сайт

    Сайт, который считается авторитетным в определенной области или предмете, или который имеет тесные ссылки и имеет большой объем трафика. Ссылки на авторитетных сайтах желательны для создателей ссылок из-за ценности SEO, которую им придают поисковые системы.

    B2B

    Business to Business

    Bad Neighborhood

    Отдельный веб-сайт или группа веб-сайтов, которые участвовали в чрезмерном количестве спама в поисковых системах, что привело к штрафу поисковой системы

    Пропускная способность

    Относится к количеству данных, которые могут быть переносится за заданный промежуток времени.

    Баннерное объявление

    Рекламный баннер (чаще всего графический), отображаемый на сайте для рекламы другого веб-сайта или услуги.

    Блог

    Блог (сокращение от weblog) — это онлайн-журнал или дневник мнений отдельных лиц или групп и последних новостей, который регулярно обновляется в хронологическом порядке. Многие блоги позволяют посетителям оставлять комментарии или «сообщения» в ответ блоггеру или задавать вопросы.

    Посетите наш блог / ресурсы

    Blogger

    Автор блога.

    Закладки

    Большинство браузеров имеют возможность добавлять в закладки ваши любимые страницы. Также было создано множество веб-сервисов, позволяющих делать закладки и делиться своими любимыми ресурсами. Такие сайты, как Del.icio.us и Digg, являются сайтами социальных закладок.

    Закладки считаются устаревшими для создания ссылок.

    Bot

    Аббревиатура для робота (также называемого пауком). Это относится к программам, которые сканируют Интернет. Боты различаются по назначению: от индексации веб-страниц для поисковых систем до сбора адресов электронной почты для спамеров.

    Брендинг

    Эмоциональный отклик, связанный с вашей компанией и / или продуктами. Бренд создается за счет контроля ожиданий клиентов и социального взаимодействия между ними.

    Broken Link

    Гиперссылка, которая не работает. Ссылка, которая не ведет в желаемое место.

    Captcha

    Пронумерованный и буквенный код, который многие веб-сайты используют для проверки того, что то, что делается человеком, а не скриптом.

    Маскировка

    Маскировка, поскольку она связана со спамом в поисковых системах, описывает метод обслуживания страницы, отличной от той, которую видит человек-посетитель.

    Compete Score

    Compete.com — это служба анализа веб-трафика в США, которая публикует приблизительное количество посетителей из США на 1000000 лучших веб-сайтов в Соединенных Штатах. Это число рассчитывается из источников, включая поставщиков интернет-услуг, панели подписки, поставщиков приложений и пользователей панели инструментов Compete.

    Коэффициент конверсии

    Скорость преобразования трафика для достижения цели. Этой целью может быть лид на основе формы, телефонный звонок, продажа или любая другая цель, которая будет сочтена полезной.

    CTR — рейтинг кликов

    Это отношение кликов к показам.

    Каталог

    Каталог — это список веб-сайтов, разделенных на соответствующие категории.

    Ссылка на Справочник

    Ссылка на сайте Справочника или внутри него (например, dmoz.com).

    Представление Справочника

    Относится к процессу подачи веб-сайта для включения в Справочник.

    Доменное имя

    Местоположение организации в Интернете. Также называется URL-адресом.I.E. breaktheweb.agency.

    Страница портала / Страница шлюза

    Страница портала существует исключительно с целью направления трафика на другую страницу. Обычно они разрабатываются и оптимизируются для одной конкретной ключевой фразы. Дверные страницы редко пишутся для посетителей-людей. Они написаны для поисковых систем, чтобы достичь высокого рейтинга и, надеюсь, привлечь трафик на основной сайт.

    Динамическое содержимое

    Содержимое, которое изменяется с течением времени или использует динамический язык, такой как Javascript, для отображения элементов на веб-странице.

    Маркетинг по электронной почте

    Обращение к действию использования электронной почты для продвижения бизнеса

    FAQ

    Акроним часто задаваемых вопросов

    Межсетевой экран

    Аппаратный или программный канал в сети, который передает только пакеты данных, явно предназначенные и авторизованные для добраться до другой стороны.

    Нижний колонтитул

    Внизу веб-страницы обычно используется внутренний шаблон, поэтому все страницы на веб-сайте имеют общую информацию, такую ​​как даты авторских прав и т. Д..

    Фрейм

    Фрейм — это область веб-страницы, которая прокручивается независимо от остальной части веб-страницы.

    Google

    Google — это поисковая система, принадлежащая Google, Inc., и наиболее часто используемая поисковая система в Интернете.

    Панель инструментов Google

    Панель инструментов интернет-браузера, предоставляемая Google, которая предоставляет дополнительные данные о веб-странице, такие как рейтинг страницы.

    Панель инструментов Google больше не доступна.

    Хакер

    Человек, который пытается взломать компьютер или веб-сайт без авторизации.

    Заголовок

    Информация в начале веб-страницы, электронной почты, сообщения доски объявлений, статьи и т. Д.

    Обращение

    Одно обращение — это один запрос файла на веб-сервере.

    HTML — язык разметки гипертекста

    Язык программирования (кодирования), используемый для создания документов для отображения во всемирной паутине (Интернете).

    HTTP — протокол передачи гипертекста

    — наиболее распространенный протокол передачи, используемый для облегчения связи между серверами и браузерами.Вы найдете его в начале URL-адреса (веб-адреса).

    HTTPS — защищенный протокол передачи гипертекста

    То же, что и HTTP, но с использованием программного обеспечения для шифрования, чтобы никто не мог перехватить и прочитать то, что вы только что передали, с другого конца света.

    Инфографика

    Инфографика — это графическое визуальное представление сложных знаний в данной отрасли. Эти графики показывают подробную информацию в наглядной форме, понятной для чтения и запоминания.

    Целевая страница

    Обращение к веб-странице, на которую посетитель попадает при входе на веб-сайт по внешней ссылке.

    LPO — Оптимизация целевой страницы

    Также известный как оптимизация веб-страницы, это процесс интернет-маркетинга, целью которого является улучшение взаимодействия посетителя с веб-сайтом. LPO стремится предоставить контент и внешний вид страницы, которые делают веб-страницу более привлекательной для целевой аудитории для повышения конверсии.

    Тим Эш написал книгу Оптимизация целевой страницы: полное руководство по тестированию и настройке для конверсии (2008), в которой описываются стратегия и тактика оптимизации для конверсии.Он исследует необходимые наборы навыков, а также внутреннюю поддержку компании, необходимую для успешного тестирования конверсии.

    Профиль ссылок

    Типы обратных ссылок, которые ведут на веб-сайт.

    Метатег

    Это элемент HTML, который часто описывает содержимое веб-страницы и размещается в начале исходного кода страницы. Поисковые системы используют информацию, содержащуюся в метатегах, для индексации страниц по темам.

    Метаданные

    Структурированная информация, которая описывает, объясняет, определяет местонахождение и иным образом упрощает поиск и использование информационного ресурса.

    PHP

    Серверный кроссплатформенный язык сценариев со встроенным HTML.

    Прокси-сервер

    Интернет-сервер, который контролирует доступ клиентских компьютеров к Интернету. Используя прокси-сервер, компания может запретить сотрудникам доступ к нежелательным веб-сайтам, повысить производительность за счет локального хранения веб-страниц и скрыть идентификационные данные внутренней сети, так что мониторинг затруднен для внешних пользователей.

    Повторное включение

    Если сайт был оштрафован за рассылку спама, он может исправить нарушение и запросить повторное включение.В зависимости от серьезности нарушения и силы бренда сайта они могут быть добавлены или не добавлены в поисковый индекс.

    RSS Feed

    Really Simple Syndication — это семейство форматов веб-каналов, используемых для публикации часто обновляемого цифрового контента, такого как блоги, новостные ленты.

    Сервер

    Компьютер или другое устройство, которое управляет сетевой службой. Веб-сайты хранятся и «обслуживаются» их посетителями через сервер.

    Всплывающая страница

    Всплывающая страница — это вводные страницы на веб-сайт.

    Стоп-слово

    Стоп-слова — это слова, которые игнорируются поисковыми системами при индексировании веб-страниц и обработке поисковых запросов. Общие слова, такие как «the», «a», «an», «of» и «with».

    TLD — домен верхнего уровня

    Эти домены зарезервированы для большой тройки, точки COM, Net и ORG. Если у вас есть какой-либо из них, вы владеете веб-сайтом TLD.

    Вирусный маркетинг

    Вирусный маркетинг — это процесс продвижения и продажи продуктов или услуг с использованием самовоспроизводящихся сообщений или рекламы.Вирусные сообщения или реклама включают в себя передающую строку тега, которая побуждает получателей сообщения отправить или переслать сообщение другим людям.

    XML

    Extensible Markup Language, набор правил для кодирования документов в машиночитаемой форме.

    Концепции

    — Руководство пользователя данных событий

    Элементы контента, URL-адреса, постоянные идентификаторы и DOI

    Crossref содержит около 80 миллионов единиц зарегистрированного контента: статей, книг, глав и т. Д.Элемент контента — это «произведение» согласно модели FRBR.

    Когда элемент контента зарегистрирован в Crossref или DataCite, ему назначается постоянный идентификатор (PID) в форме Crossref DOI или DataCite DOI. PID постоянно идентифицирует элемент контента и используется при обращении к элементам или связывании между ними. Доступны и другие PID, такие как PubMed ID (PMID), но они выходят за рамки данных о событиях Crossref.

    Все элементы зарегистрированного контента присутствуют в сети, так называемая целевая страница.Это «дом» элемента, который размещен на веб-сайте его издателя. Обычно он содержит информацию об элементе, такую ​​как заголовок, другие библиографические метаданные, аннотацию, ссылки для загрузки контента или, возможно, всю статью целиком.

    Целью ссылки DOI является автоматическое перенаправление на целевую страницу. Это означает, что, хотя многие пользователи нажимают на DOI, к тому времени, когда дело доходит до публикации элемента в социальных сетях, пользователь уже находится на целевой странице и может поделиться этим URL-адресом, а не DOI.

    Таким образом,

    Event Data пытается отслеживать события через URL-адреса целевой страницы, а также через URL-адреса DOI.

    Event Data использует DOI для ссылки на элементы

    Как и все службы Crossref, всякий раз, когда CED ссылается на элемент, он использует DOI для его идентификации. API запросов использует DOI для запроса данных, связанных с элементами, и каждое событие использует DOI при обращении к элементам.

    CED нормализует DOI в стандартную форму, используя HTTPS и преобразователь doi.org , т.е.грамм. https://doi.org/10.5555/12345678 . Несмотря на то, что События могут быть собраны с помощью DOI, выраженных в различных формах, все События содержат DOI в этой форме.

    Данные события отслеживают элементы содержимого, а не DOI

    CED использует DOI для обозначения элементов, но важно понимать, что внутренне CED отслеживает события вокруг самих элементов. CED не отслеживает DOI.

    Входные данные, собранные из разных источников, используют разные идентификаторы для обозначения элементов. Некоторые используют DOI, а некоторые — целевую страницу.Однако данные поступают, CED сопоставляет ввод с элементом и записывает данные для него.

    DOI уникальны. Целевые страницы не всегда.

    Элементы Crossref имеют различные типы контента, включая:

    • Журнал Статья
    • Глава
    • .
    • Документ конференции
    • Компонент
    • Запись
    • Книга
    • Журнал
    • , выпуск
    • Журнал
    • Раздел

    Некоторые предметы считаются частью других предметов, например, предмет может содержать рисунки, и каждый рисунок может быть зарегистрирован как отдельный предмет.В этом случае будет одна статья типа «журнальная статья» и несколько статей типа «компонент». У каждого элемента есть DOI. Поскольку издатели могут сами решать, как структурировать свои веб-сайты, целевая страница для каждого рисунка может совпадать, а может и не совпадать с целевой страницей статьи.

    Иногда целевая страница для главы книги может быть такой же, как целевая страница для всей книги. А иногда они отдельные.

    Существует точное взаимно-однозначное сопоставление между элементами и их постоянными идентификаторами (DOI), но нет точного взаимно-однозначного сопоставления между элементами и их целевыми страницами.Когда CED получает данные для целевой страницы, он должен выполнить шаги, чтобы назначить данные правильному элементу.

    Подробное обсуждение см. В разделе «Подробно о URL-адресах».

    URL-адреса целевой страницы могут изменяться.

    Со временем целевые страницы могут измениться, поскольку издатели реорганизуют свои веб-сайты. Здесь пригодится постоянный идентификатор, поскольку он всегда перенаправляет на текущую целевую страницу.

    CED пытается всегда сохранять самую последнюю целевую страницу.

    Не все целевые страницы известны

    Метаданные Crossref содержат поле «Ссылка на ресурс».Это URL-адрес, на который вы будете перенаправлены при нажатии на DOI Crossref. Он перенаправляет на целевую страницу, но не всегда делает это напрямую. Издатели размещают ссылки с помощью Crossref, но иногда добавляют собственные внутренние перенаправления.

    Давайте возьмем простой пример демонстрации DOI Crossref. Crossref DOI 10.5555 / 12345678 имеет ссылку на ресурс http://psychoceramics.labs.crossref.org/10.5555-12345678.html , которую вы можете увидеть в метаданных статьи.Если мы проследим за DOI, мы увидим только одно перенаправление, которое происходит по ссылке DOI.

    URL Комментарий
    http://doi.org/10.5555/12345678 Первоначальное перенаправление DOI со ссылки на ресурс
    http://psychoceramics.labs.crossref.org/10.5555-12345678.html Завершен

    В подобных случаях целевая страница известна Crossref, так как это то же самое, что и ссылка на ресурс.

    Возьмем другой пример, PLoS DOI 10.1371 / journal.pone.0160106 . Ссылка на ресурс, которую вы можете увидеть в метаданных статьи, — http://dx.plos.org/10.1371/journal.pone.0160106 .

    Если мы проследуем URL-адрес DOI, мы увидим следующую цепочку перенаправлений.

    URL Комментарий
    http://doi.org/10.1371/journal.pone.0160106 Первоначальное перенаправление DOI со ссылки на ресурс
    http: // dx.plos.org/10.1371/journal.pone.0160106 Внутреннее перенаправление на сайте PLoS
    http://www.plosone.org/article/info%3Adoi%2F10.1371%2Fjournal.pone.0160106 Внутреннее перенаправление на сайте PLoS
    http://journals.plos.org/plosone/article?id=10.1371/journal.pone.0160106 Завершен

    В подобных случаях конечная целевая страница отличается от той, которая зарегистрирована в Crossref, поэтому мы не можем узнать это, не отслеживая ее.

    Кроме того, у нас нет автоматического способа узнать, когда мы действительно знаем целевую страницу. Это означает, что если мы хотим собрать каждый URL-адрес целевой страницы, мы должны следовать каждой ссылке на ресурс, чтобы узнать, куда она ведет.

    Данные целевой страницы могут быть устаревшими

    Чтобы составить сопоставление DOI с целевыми страницами, необходимо следовать каждому DOI. Поскольку существует более 80 миллионов элементов контента с DOI, это трудоемкий процесс. Кроме того, Crossref должен соблюдать ограничение скорости на веб-сайтах издателей, а это означает, что мы не можем этого сделать, просто выполняем сканирование как можно быстрее.

    Данные для сопоставления DOI с целевыми страницами (и наоборот) обновляются как можно чаще, но могут быть устаревшими. Чтобы учесть это, сопоставления фиксируются как неизменяемые артефакты с поддержкой версий в системе CED. Это позволяет вам точно проверить, какое отображение использовалось в данный момент времени.

    Невозможно открыть все целевые страницы

    Сайты издателей

    время от времени реорганизуются, и может быть задержка в обновлении метаданных Crossref.Это означает, что ссылки DOI могут сломаться, и в течение некоторого времени может быть невозможно найти целевую страницу.

    В других случаях сайты издателей реализуют проверки, предотвращающие автоматический доступ, такие как требование файлов cookie и выполнение перенаправления с использованием JavaScript. Например, попытка разрешить анонимный DOI 10.XXX/YYY.06.008 без включенных файлов cookie дает:

    URL Комментарий
    http: // doi.org / 10.XXX / YYY.06.008 Перенаправление исходного DOI
    http://FFF.AAA.com/retrieve/pii/DDD Внутреннее перенаправление
    http://FFF.AAA.com/retrieve/articleSelectPrefsTemp?Redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&key=71835a2ddc744fbdadf6d9 Внутреннее перенаправление
    http://www.CCC.com/retrieve/pii/DDD Внутреннее перенаправление
    https: // secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&rc=0&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=1&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=2&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https: // secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=3&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=4&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=5&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https: // secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=6&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=7&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=8&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https: // secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=9&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    https://secure.BBB.com/action/getSharedSiteSession?rc=10&redirect=http%3A%2F%2Fwww.CCC.com%2Fretrieve%2Fpii%2FDDD&code=EEE Внутреннее перенаправление
    http://secure.BBB.com/action/cookieAbsent Последняя страница ошибки

    Последним шагом в этой цепочке является страница с ошибкой, в которой говорится, что файлы cookie необходимы, и поэтому невозможно разрешить DOI с помощью HTTP.

    Правила участия

    Crossref # 10 гласят, что

    ссылки, разрешенные Crossref, должны разрешаться в страницу ответа, содержащую не менее полной библиографической информации о целевом контенте

    Если издатели нарушают эти правила, мы их предупреждаем.

    Crossref будет пытаться найти целевые страницы для таких элементов, но только в меру усилий. Если вы обнаружите, что данные о событиях отсутствуют для данного элемента, вы можете проверить артефакты, чтобы узнать, было ли включено сопоставление.

    Сопоставление по DOI

    Некоторые службы используют DOI напрямую для ссылок. В Википедии, например, есть ссылки по всей сети, но там, где они ссылаются на научные статьи, обычно указывается DOI. В рабочем процессе редактирования страницы есть инструменты, которые поощряют и предлагают включение DOI. Другой источник данных, использующий DOI для ссылок, - это DataCite, который связывает наборы данных со статьями через их метаданные набора данных.

    Данные, поступающие из подобных сервисов, могут быть очень точными.Мы знаем, что лицо, сделавшее ссылку, намеревалось использовать DOI для ссылки на рассматриваемый элемент, и мы можем достоверно сообщить, что событие произошло для элемента с этим DOI Crossref.

    Внешние стороны, сопоставляющие контент с DOI

    Внешняя сторона может сохранять активность вокруг предметов и использовать свои собственные системы для сопоставления предметов с DOI, целевыми страницами и другими идентификаторами. Хотя их API-интерфейсы можно запрашивать с помощью DOI, они могли регистрировать активность в отношении элемента, используя его целевую страницу или другой идентификатор.Внутренние сопоставления между различными идентификаторами могут время от времени меняться, что может означать, что определенная активность может быть сообщена в отношении одной статьи в один момент времени, а затем в отношении другой статьи в другой момент времени. Таким образом, данные могут изменяться со временем, и это может быть вызвано обновлением алгоритмов, а не действиями пользователя.

    Примером этого является Mendeley, которые используют машинное обучение для кластеризации, группировки и классификации статей.

    CED предоставляет все доступные свидетельства для всех событий, но не может обеспечить видимость сопоставлений во внешних службах.Данные из этих источников этого типа следует интерпретировать с учетом этого.

    Связанные и несвязанные DOI

    DOI могут быть выражены разными способами, например:

    • 10,5555 / 12345678
    • DOI: 10.5555 / 12345678
    • http://dx.doi.org/10.5555/12345678
    • https://doi.org/10.5555/12345678

    Кроме того, когда они отображаются на странице HTML, на них можно ссылаться. В рекомендациях Crossref DOI Display указано, что DOI должен быть гиперссылкой .

    Некоторые службы, например Twitter, автоматически связывают URL-адреса. Некоторые службы, такие как Википедия, предоставляют инструменты, которые делают связывание по умолчанию, хотя все еще есть несвязанные DOI.

    Как правило, данные о событиях находят только ссылки в HTML, которые правильно связаны с помощью URL-адреса. Он игнорирует несвязанные DOI.

    Домены целевой страницы

    CED поддерживает список доменных имен, принадлежащих целевым страницам.Это называется Артефактом списка доменов . Он состоит из около 15 000 доменов, принадлежащих издателям. Он создается автоматически, но обрабатывается вручную. Некоторые издатели создают DOI, которые разрешаются в такие домены, как youtube.com . Эти домены производят большое количество ложных срабатываний. Они также принадлежат организациям, таким как YouTube, которые не участвуют в научных публикациях, что делает маловероятным получение данных для них в любом случае.По этим причинам домены этого типа вручную удаляются из списка доменов целевой страницы.

    Этот список используется для некоторых источников в качестве начального предварительного фильтра для определения URL-адресов, которые могут быть целевыми страницами.

    Артефакт регулярно обновляется. Для получения дополнительной информации см. список доменов Артефакт.

    Различные уровни специфичности источников данных

    Внешние источники делятся на четыре широких уровня специфичности в порядке предпочтения:

    1. Источники, предоставляющие только релевантные данные.
    2. Источники, которые можно запросить, предварительно отфильтровав домены целевой страницы.
    3. Источники, которые необходимо получить полностью.
    4. Источники, которые необходимо запрашивать один раз для каждого элемента.

    Источники, отправляющие только релевантные данные

    Некоторые источники, такие как «DataCite Crossref» и «Crossref DataCite», являются специалистами в области научных публикаций. Они отправляют данные в CED, и каждый отправляемый элемент данных может быть преобразован в событие. Это очень эффективно, так как не тратится впустую ни данные, ни время.

    Предварительная фильтрация URL-адресов по их домену

    Некоторые источники, такие как Twitter и Reddit, поддерживают запросы по доменам. Это означает, что агент должен выдавать каждый запрос один раз для каждого домена, чтобы выполнить полное сканирование корпуса элементов. В этих случаях используется список доменов Артефакт артефакта . Он содержит около 15 000 доменов. В этих случаях отправляются некоторые данные, которые не могут быть сопоставлены с событием, но соотношение все еще очень велико.

    Когда агент этого типа подключается к источнику данных, он выполняет поиск этого списка доменов.В случае Twitter это означает создание набора правил, включающего все домены. В случае Reddit и WordPress.com это означает выполнение одного поиска для каждого домена. Этот начальный фильтр возвращает набор данных, в котором упоминается один из доменов, в котором обнаружены целевые страницы. На основе этого предварительно отфильтрованного набора данных агент затем проверяет каждый результат на наличие событий.

    Каждый агент, использующий список доменов Артефакт включает ссылку на версию артефакта, которую они использовали при выполнении запроса.

    Источники, которые необходимо запрашивать полностью

    Некоторые источники не имеют средств фильтрации или запросов и должны быть загружены полностью. Эти источники обычно содержат большое количество релевантного контента, поэтому вероятность извлечения событий высока, и этот метод не является расточительным.

    Примерами этих источников являются новостные ленты. Агент канала новостей использует все данные в каждом канале новостей, а затем фильтрует их для событий. Поскольку список каналов новостей включает только те блоги, которые могут содержать ссылки на элементы, которые можно извлечь, этот подход достаточно эффективен.

    Источники, которые необходимо запрашивать один раз для каждого элемента

    Некоторые источники не разрешают запросы вышеупомянутого типа, то есть необходимо запросить один раз для каждого элемента, чтобы получить все данные. Это медленный процесс, поскольку существует более 80 миллионов элементов, а API-интерфейсы имеют ограничения по скорости.

    Facebook и Mendeley являются примерами такого типа источников. В случае Mendeley запросы выполняются с использованием DOI, а в случае Facebook — с использованием целевой страницы.

    Чтобы смягчить проблему длительного сканирования, CED разбивает элементы на три категории:

    • Высокие процентные ставки
    • со средней процентной ставкой Шт.
    • все позиции

    Три списка опрашиваются в цикле независимо друг от друга, что означает, что элементы меньшего размера с более высоким интересом обновляются чаще.Дополнительные сведения см. В списках DOI и артефактах списка URL-адресов, а также в документации по соответствующим источникам.

    Агрегатор данных против провайдера

    Кодекс поведения NISO описывает агрегатор альтметрических данных как:

    Инструменты и платформы, которые собирают и предлагают онлайн-события, а также производные показатели от поставщиков данных altmetric (например, Altmetric.com, Plum Analytics, PLOS ALM, ImpactStory, Crossref).

    CED является «агрегатором» по этому определению.Мы предлагаем «онлайн-мероприятия», но не предоставляем метрики . Для некоторых источников данных, которые происходят из Crossref, CED также является «поставщиком» в соответствии с определением NISO.

    Обратите внимание, что небольшая часть данных о событиях, таких как данные Facebook, собирается в предварительно агрегированной форме.

    Дубликаты данных

    Когда Событие происходит в «дикой природе», о нем можно сообщить по более чем одному каналу. Например, в блоге может быть RSS-канал, на который подписывается агент Newsfeed.Он также может быть включен в результаты агрегатора блогов. В этом случае действие по публикации сообщения в блоге может привести к двум событиям в CED. Обратите внимание, что два события, описывающие одно и то же внешнее действие по двум маршрутам, будут иметь разные идентификаторы событий.

    Важно, чтобы CED сообщал о событиях, не пытаясь «очистить» данные. Конвейер Evidence гарантирует, что каждый ввод, который должен привести к событию, действительно приведет к событию.

    Первые доказательства

    Crossref Event Data содержит данные от внешних поставщиков данных, таких как Twitter, Wikipedia и DataCite.Каждое событие создается с помощью агента. В большинстве случаев, таких как Twitter и Wikipedia, агент управляется Crossref, а не исходным поставщиком данных. В некоторых случаях, таких как DataCite, поставщик данных сам запускает агента.

    Преобразование внешних данных в события дает очевидный пробел. Это вызывает такие вопросы, как:

    • какие данные были получены?
    • как он был преобразован в События?
    • , если какой-то другой сервис получил те же данные, почему он дал другие результаты?

    Устранение пробелов в доказательствах

    CED решает эту проблему, используя подход Evidence First .Для каждой части внешних данных, которые мы получаем, мы создаем запись доказательств. Он содержит все соответствующие части входных данных и всю вспомогательную информацию, необходимую для их обработки. Это означает, что мы можем предоставить доказательства для каждого События.

    Доказательства важны, потому что они устраняют разрыв между общими первичными поставщиками данных, такими как Twitter, и специализированными событиями в CED. Они объясняют не только, какие данные использовались для создания события, но также и процесс, с помощью которого было создано событие.Предоставление этого объяснения указывает на точное значение События в индивидуальном контексте, из которого оно происходит.

    Ряд поставщиков данных (включая, например, CED) могут предоставлять эквивалентные данные. Свидетельства позволяют сравнивать два события от разных поставщиков и помогают объяснить любые расхождения. Это позволяет потребителю проверить, работали ли они с одними и теми же входными данными и обрабатывали ли они их одинаково.

    Не для всех событий нужны доказательства

    Evidence устраняет разрыв между внешними данными в настраиваемом формате и результирующими событиями.Здесь играют роль два фактора:

    • формат данных, которые находятся в каком-то внешнем формате и должны быть преобразованы в события
    • тот факт, что исходный источник данных контролируется другой стороной, нежели агент, который производит события.

    Некоторые источники понимают и создают события напрямую. Примерами являются источники datacite_crossref и crossref_datacite . В этих случаях сами События считаются первичными данными.

    Мы также можем принимать События непосредственно из внешних источников данных, где внешний источник запускает собственный агент и предоставляет События в качестве первичных данных. В этом случае Источник может не иметь возможности или желания предоставить какие-либо дополнительные доказательства помимо самих событий.

    Для получения дополнительной информации см. Подробные сведения о доказательствах.

    Возникло и собрано на

    Каждое событие является результатом действия, которое было предпринято в определенный момент времени. Это считается временем, когда Событие «произошло».Примеры поля «произошло»:

    • время публикации твита
    • время внесения правки в Википедию
    • время, когда был сделан комментарий Reddit
    • время публикации сообщения в блоге
    • время публикации статьи с цитированием данных

    Большинство событий собираются вскоре после их возникновения:

    • твитов собираются в течение нескольких минут после публикации
    • Изменения Википедии собираются в течение нескольких минут после редактирования
    • комментариев Reddit собираются на следующий день после того, как они были сделаны
    • сообщений в блоге собираются в течение часа после публикации или распространения

    Это приблизительные рекомендации.В некоторых случаях Событие может быть получено через некоторое время после его возникновения:

    • Архивные статьи статей прошлых лет сканированы на предмет цитирования
    • приходит ежемесячный дамп данных и регистрирует события с начала месяца
    • доступен дамп исторических данных

    Эти две даты представлены в виде полей Произошло_ в и метки времени для каждого События. API запросов имеет два представления, которые позволяют находить события, отфильтрованные по обоим временным шкалам.

    Использование API запросов с течением времени

    API запросов обновляется каждый день. Если данные за заданную дату существуют в представлении , собранном API запросов, они никогда не изменятся. Все, что будет собрано в будущий день, будет доступно в режиме просмотра этого дня.

    API запросов также содержит представление произошло . Это возвращает события в зависимости от даты, когда они произошли. Поскольку события могут быть собраны через некоторое время после того, как они произошли, данные в этом представлении могут измениться.

    При использовании представления , собранного , вы должны знать, что оно может содержать события, которые произошли в прошлом.

    При использовании представления произошло вы должны знать, что результаты могут измениться с течением времени, и что События, возможно, произошли в прошлом, которые еще не были собраны.

    Стабильный набор данных с

    собранными

    Собранный набор данных обеспечивает стабильный набор данных, на который можно ссылаться.Вы можете быть уверены, что данные, возвращаемые URL-адресом запроса, не изменятся со временем. Вы также можете быть уверены, что, собирая данные за каждый день, вы создадите полный набор данных событий, собранных за этот период.

    Обратной стороной этого является то, что вы не сможете найти События, произошедшие в определенный день, без загрузки полного набора данных.

    Гибкие данные с

    произошли

    Произошло. Набор данных предоставляет актуальный набор данных, который позволяет вам находить События, произошедшие в определенный день.Данные в URL-адресе запроса будут меняться со временем, поэтому вы не можете рассчитывать на то, что набор данных будет стабильным и доступным для цитирования.

    Поле отметки времени доступно для всех событий, поэтому вы можете видеть, когда они были собраны и добавлены в набор данных за определенный день.

    Внешние агенты

    Большинство агентов обслуживаются Crossref (см. Источники данных). Некоторые из них управляются внешними сторонами, например DataCite. Мы приветствуем новые источники данных.

    Там, где Crossref управляет Агентом, мы предоставляем полные записи доказательств для каждого События.Если агент управляется внешней стороной, они могут предоставить или не предоставить полные Доказательства. См. Не все события нуждаются в доказательствах для дальнейшего обсуждения.

    Индивидуальные события против предварительно агрегированных

    Большинство источников, таких как Twitter, Wikipedia, DataCite и т. Д., Предоставляют обзор отдельных событий. Некоторые, например Mendeley или Facebook, могут делать только снимки совокупных значений. Предпочтительно фиксировать отдельные События, а предварительно агрегированные События создаются только в том случае, если это единственный доступный формат.

    Поле Произошло_ в поле отдельных событий, как правило, — это время, когда произошло исходное событие, например

    • твит был опубликован в эту дату и время
    • : в статью в Википедии было внесено изменение на этот день и время

    В случае «лайков» на Facebook у нас нет доступа к каждому элементу, который понравился (или не понравился). Мы видим только общее количество лайков. Следовательно, для предварительно агрегированных событий поле Произошло_ в означает:

    • Агент проверил Facebook в эту дату и время и сообщил, что у предмета 5 лайков
    • Агент проверил Mendeley в эту дату и время и сообщил, что Предмет находится в 10 группах

    В таких событиях поле total записывает количество предварительно агрегированных событий.

    В этих событиях не записывается , когда элемент получил лайк, а только количество лайков, существующих на заданную дату. Это означает, что если у Предмета есть событие Facebook с 100 лайками в январе и 150 лайками в феврале, мы не знаем, понравился ли предмет еще 50 людям, или это была комбинация «нелюбящих» и новых лайков.

    Между прочим, источники, подобные этому, также, как правило, относятся к тому типу, который необходимо опрашивать один раз для каждого элемента, что означает, что время между событиями для данного элемента может быть большим, а данные могут быть не очень свежими.См. Раздел Источники, которые необходимо запрашивать один раз для каждого элемента.

    веб-сайтов — Дизайн целевой страницы: семь проверенных способов повышения конверсии: статья

    MarketingProfs

    Используя целевую страницу (см. Изображение ниже), Википедия поблагодарила своих читателей и онлайн-сообщество в целом за участие в протестах Wikipedia Blackout против двух предложенных в Конгрессе США законов: Закона «Остановить пиратство в Интернете» (SOPA) и Закон о защите интеллектуальной собственности (PIPA).

    Внизу целевой страницы Википедия призвала читателей ввести свой почтовый индекс, чтобы найти своего представителя в США и связаться с ними, чтобы проголосовать против законопроектов.Это был эффективный призыв к действию: более 8 миллионов человек заполнили свои почтовые индексы, а 3 миллиона в итоге отправили электронное письмо в Конгресс, чтобы выступить против законопроектов.

    SOPA и PIPA были фактически остановлены, поскольку законодатели пытались успокоить общественность и присоединиться к осуждению предложенного закона.

    Но самое интересное в целевой странице то, что она не была оптимизирована. Быстрое «спасибо» Википедии можно было бы улучшить различными проверенными способами, которые могли бы привлечь еще больше читателей, чтобы найти своих представителей и продолжить расследование.

    Несмотря на то, что существуют сотни проверенных методов оптимизации конверсии для улучшения целевых страниц, давайте обсудим семь самых простых и эффективных из них.

    1. Будьте короче

    Википедия собиралась создать персонализированное, искреннее письмо, которое имеет смысл с учетом характера призыва к действию и аудитории. Тем не менее, это 208 слов (включая «Сделайте свой голос услышанным!» В самом конце).

    Я уверен, что Википедия наняла профессионального писателя для написания этой заметки, но учел ли автор оптимальную длину целевой страницы? Письмо могло бы отлично выглядеть на одной странице, но знал ли автор, что логотип Википедии займет половину страницы?

    Длина обратно пропорциональна рейтингу кликов, а целевая страница — это единственное место, где вы хотите более короткую и плотную копию.Вот как Википедия могла бы сократить букву и увеличить вовлеченность (в 147 словах):

    Спасибо.

    Затмение Википедии закончилось — и вы сказали.

    Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без свободного знания. Ты сказал нет. Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы. Ваши сообщения преобладали в социальных сетях и в новостях. Миллионы людей во всем мире высказались в защиту свободного и открытого Интернета.

    Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

    Для нас это никогда не было связано с деньгами. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех поделиться и развить нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

    Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их ярким сиянием.

    Подробнее

    Свяжитесь с представителями в США.

    Ваш почтовый индекс:

    Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

    2. Используйте патроны

    Еще одна вещь, которую не сделала Википедия, — это использование пули для украшения копии. Пули увеличивают пустое пространство и делают блоки текста менее пугающими и более привлекательными.

    Давайте еще раз посмотрим на эту букву (в 152 словах):

    Спасибо.

    Затмение Википедии закончилось — и вы сказали.

    Мы спросили, можете ли вы представить себе мир без свободного знания. Ты сказал нет.

    • Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы.
    • Ваши сообщения преобладали в социальных сетях и новостях.
    • Вы и миллионы людей во всем мире выступили в защиту свободного и открытого Интернета.

    Но не заблуждайтесь — SOPA и PIPA не умерли. Они ждут в тени. Мы должны сохранять бдительность.

    Для нас это никогда не было связано с деньгами. Это о знаниях. Как сообщество авторов, редакторов, фотографов и программистов, мы приглашаем всех поделиться и развить нашу работу. Мы страстно заботимся о правах авторов, потому что мы авторы.

    Мы снова включаем свет. Пожалуйста, помогите нам сохранить их ярким сиянием.Вот что вы можете сделать:

    • Свяжитесь с представителями в США.
      Ваш почтовый индекс:
    • Сделайте так, чтобы ваш голос был услышан!

    А теперь честно: разве не легче читать?

    3. Включите отзывы и тематические исследования

    Еще одна причина использовать маркированный список для выделения того, что читатели сделали в ответ на сообщение Википедии, заключается в том, что Википедия не использовала отзыв или цитату на целевой странице.Это действительно существует косвенно — в форме ответов читателей (например, «Вы отключили коммутаторы Конгресса и расплавили их серверы»), но это не сразу очевидно как свидетельство.

    Эффективные целевые страницы используют отзывы и тематические исследования. Kissmetrics даже включает их занимает видное место как одна из 10 ключевых функций целевой страницы, привлекающих пользователей:

    4. Разместите заметный призыв к действию над сгибом

    Википедия правильно поняла эту половину.Он включал призыв к действию над сгибом (точка, в которой читателю нужно было прокрутить экран вниз, чтобы продолжить чтение). Но, как ни странно, все призывы к действию занижены. Я действительно не хочу нажимать на кнопку «Читать дальше» или наводить курсор мыши на крошечное поле с почтовым индексом. Что дает?

    Возможно, для этого решения была юридическая причина, но в целом это не лучшая практика. Блоки с призывом к действию должны быть громкими, гордыми и срочными (как в примере с Kissmetrics).

    Копия целевой страницы настолько важна, что одно слово может удвоить CTR, а правильный контрастный цвет (о котором я расскажу позже) также может повысить или снизить продажи.

    5. Используйте контрастные цвета

    Вопреки мнению многих маркетологов, психология цвета не статична. В зависимости от контекста страницы красный может быть отличным цветом для кнопки с призывом к действию. В следующем примере красная кнопка увеличила конверсию на 34% по сравнению с контрольной зеленой кнопкой за 600 посещений.

    HubSpot провел аналогичный тест с зелеными и красными кнопками за 2000 посещений и обнаружил увеличение на 21% в пользу красной.

    Но нельзя сказать, что зеленые кнопки — плохая идея. В следующем примере зеленая кнопка увеличила конверсию почти на 36%:

    В конечном итоге, однако, важен не сам цвет; самое главное, контрастирует ли он с цветами на странице и выделяется из них.

    Это справедливо и для дизайна целевой страницы в целом: классический черный текст Википедии на белом фоне работает, потому что следует этому принципу.

    6. Разместите свой логотип на видном месте

    Википедия получает баллы за то, что делает свой логотип абсолютно огромным. Вся тема «социальное действие отбрасывает длинную тень» идеально подходит для большого W и добавляет серьезности странице.

    Все 35 целевых страниц в публикации Unbounce с примерами дизайна целевых страниц содержат логотипы на видном месте. Вот хороший пример:

    7. Добавьте видео

    Большинство целевых страниц могут выиграть от видео.

    Знаю, знаю: видео на деревьях не растет. Это дорого стоит, и, возможно, не стоит затраченных усилий, особенно если вы уже платите за A / B-тестирование и у вас жесткие сроки выполнения работ. Но позвольте мне повторить, что короткие видеоролики стоят не так дорого, как вы, вероятно, думаете (особенно видеоролики с доски), и их можно создавать быстро.

    Видеомаркетинг также доказал свою эффективность: видео может увеличить конверсию целевой страницы на 80%, согласно исследованию eyeviewdigital.com.

    В этом посте

    Unbounce охватывает пять великолепных видеороликов с целевой страницей. Вот один из них:

    .

Оставьте комментарий