Копирайтинг статьи: 95+ статей для обучения копирайтингу и саморазвития авторов

Содержание

Полезные статьи про копирайтинг

Как написать текст для сайта | Раздел: Колонка редактора

Как написать текст для сайта с нуля и подготовить его к публикации. Полезные сервисы, интересные фишки и расширенная инструкция для покорения топовых позиций в поисковых системах.

Читать дальше… Топим в топ. Лайфхаки текстовой оптимизации сайтов | Раздел: Колонка редактора

Основой успешного ранжирования сайта в поисковых системах является внутренняя оптимизация. Данный аспект не теряет актуальности и играет решающую роль в попадании страниц в топ поисковой выдачи. Ключевой элемент внутренней оптимизации – это работа с текстами, без которых можно вообще забыть о продвижении. Расскажем, как сделать контент максимально привлекательным для поисковиков, но не утратившим при этом полезной составляющей для читателей.

Читать дальше… Знак копирайта: что это, зачем нужен и как правильно оформить на сайте | Раздел: Колонка редактора

Существуют правила оформления знака копирайта, которые нередко нарушаются или не соблюдаются вовсе. Но именно таким способом можно закрепить за собой авторские права на контент.

Читать дальше… Семь случаев, когда нет необходимости вкладываться в SEO | Раздел: Колонка редактора

SEO-продвижение – популярный и эффективный инструмент, делающий сайт заметнее и авторитетнее в поисковых системах. Однако не всегда вложения в поисковую оптимизацию оправдываются. И дело далеко не в плохом SEO-специалисте. Есть не менее семи случаев, когда такой способ продвижения не сработает.

Читать дальше… Как не навредить списками тексту для сайта | Раздел: Колонка редактора

Многие помнят легендарный фильм «Белое солнце пустыни» и коронную фразу таможенника Верещагина: «Надоела уже твоя черная икра». Действительно, любой деликатес в немереном количестве может очень сильно надоесть и даже вызывать отвращение. Это относится и к построению текста, который всегда хочется дополнить списками.

Но это оправдано только при оптимальном их количестве. Остается лишь определить этот допустимый объем.

Читать дальше… Как правильно писать статьи для сайта: 5 обязательных правил | Раздел: Колонка редактора

Статьи – это основа жизнеспособности любого сайта. Качественный контент увеличивает естественный трафик, успешно продает и продвигает, повышает доверие к ресурсу. Написание статей на первый взгляд может показаться плевым делом. Многие, почитав пару хороших публикаций в Сети и подумав «а что тут сложного, и я смогу», пытаются наваять собственный «шедевр», дабы сэкономить на услугах копирайтеров или заработать на текстах. Но чаще всего порыв заканчивается первыми несвязными строками, после которых наступает ступор.

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц

02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе

09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес

05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года

05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий

03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals

01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году

12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
12/18/2017 — NoHacked 3. 0: как предупредить и обезвредить
12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
03/11/2017 — Золотое молчание Google
03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
03/01/2017 — Закрыто в течение дня
02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
12/30/2016 — Что такое AMP?
12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4. 0
09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
05/14/2016 — Яндекс. Карты 2016 для пешеходов
05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
02/19/2016 — Пять вопросов для Google
02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
09/08/2015 — Рождение нового образа Google
09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс. Картах
08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
07/14/2015 — Читалка от Firefox
06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
05/09/2015 — Спутник – День Победы
04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
04/25/2015 — Текст на картинке
04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
04/03/2015 — Google против дорвеев
03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
01/23/2015 — Google Penguin 3. X – обновления продолжаются
01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс. Поиска на веб-сайте
04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
04/18/2014 — В Германии создан почтовый сервис для пересылки зашифрованных сообщений
04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
01/30/2014 — Почтовый сервис от Silent Circle сохранит тайну переписки
01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
12/10/2013 — В рекламной сети «AdWords» добавился новый тип рекламных компаний
12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
08/27/2013 — Новые технологии позволят увеличить емкость жесткого диска на 95%
08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8 Средний: 4.4/5]

Статьи о копирайтинге | Илья Илмарин

По электронной почте периодически спрашивают о профессии коммерческого писателя — где почитать статьи о копирайтинге, какая текстовая биржа лучше для начинающего автора, какие нюансы работы копирайтером? Как писать статьи для сайта, каким образом формируется стоимость текста? Для ответов на эти вопросы открыл раздел, в котором делюсь опытом на тему работы в интернете.

Для удобства поиска нужной статьи о копирайтинге через мобильные устройства, на этой странице материалы представлены в виде каталога-списка.

Статьи о копирайтинге для владельцев сайтов

Полезные наработки в сфере копирайтинга, маркетинга и SEO. Заметки адресованы владельцам и директорам технических компаний водномоторного, автомобильного и автосервисного направления.

Статьи для тех, кто пишет сам

Этот раздел для сайтовладельцев, которые предпочитают писать самостоятельно. Для их сотрудников, которым поручено заниматься текстовым контентом. И для копирайтеров, которые стремятся к развитию.

Чтобы вам было проще разобраться в специфике копирайтинга, публикую некоторые полезные «фишки» из своего арсенала. Обсуждаем вопросы построения структуры материала, методики проверки, распространенные ошибки. Выбираем тематику, красиво оформляем статьи.

Полезные статьи для копирайтеров

Чтобы начать работать копирайтером, потребуются знания, умение быстро обучаться, грамотный слог и компьютер. Наработки для тех, кто находится в начале писательского пути. Поговорим о пожирателях времени — компьютерных играх, соцсетях и ТВ. Поделюсь опытом поиска заказчиков и повышения стоимости автора на рынке копирайтинга.

Пишем контент правильно

Складывается впечатление, что в Сети проходит конкурс безграмотных слов.

По мере возможностей акцентирую внимание на правописании.

Фотографируем иллюстрации самостоятельно

Публикуя статьи в журналах, или работая с новостями, полезно иметь собственную коллекцию иллюстраций. Для этого понадобится «зеркалка» и немного терпения.

Интересует новая тема? Пишите на почту!

ВНИМАНИЕ! С 25 мая 2020 года раздел «ТВОРЧЕСТВО» переехал из главного меню сюда, как не относящийся к деятельности технического писателя. Вместе со всеми рассказами и стихами.

Илья Илмарин.
Тексты для бизнеса и СМИ

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Одноклассники

Что такое копирайтинг

Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

Что такое копирайтинг?

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

• Копирайтинг как тип текста – это уникальный текстовый материал (статья, аннотация, обзор и пр.).

Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

Особенности копирайт-статьи

Выделяют несколько видов копирайтинга:

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):

• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

• Продающий текст рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. SEO-копирайтинг, или тексты для роботов – основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3–7 %).

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

Пишем копирайт-статью

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

Требования к текстам:

1. Уникальность (97–100 %).

2. Грамотность.

3. Смысловая нагрузка.

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

Требования к форматированию текста

Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.

Как писать качественные копирайт-статьи?

Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!

Где можно взять материалы для интересной статьи?

1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания – те, что проверены на личном опыте.

2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.

3. Интервью или телефонный разговор. Всегда можно найти опытных людей, желающих поделиться своими знаниями по интересующей Вас теме.

4. Информация в Интернете. Искать материалы в Сети легче всего, но здесь много недостоверной информации. Поэтому Интернет всё же лучше использовать как дополнительный источник.

Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

50 советов начинающему копирайтеру: как работать эффективно

Писать посты для соцсетей, статьи и другие тексты легко, на первый взгляд. Качественно — сложно. Ещё сложнее сделать так, чтобы текст легко читался, был интересен и полезен. Я собрал для вас 50 самых полезных советов, пользуясь которыми, вы повысите качество работы.

А расширить свои профессиональные навыки или освоить профессию копирайтера можно пройдя

→ онлайн-курсы по копирайтингу

1. Следуйте своим желаниям

Копирайтинг — больше хобби, чем профессия. Занимаясь любимым делом, человек никогда не принуждает себя и не даёт установок «мне нужно». Нужда и обязательство подсознательно уменьшают желание работать и ассоциируются лишь с выполнением долга. С чего начать? Начинайте работу с самых приятных для вас моментов, постепенно уходя в более сложные. Настраиваясь на рабочую деятельность, подумайте: «я хочу», «мне нравится», «это интересно».

2. Планируйте

При работе на удалёнке самостоятельное планирование — важнейшая составляющая для успешной работы. Заведите ежедневник или просто записную книжку, где за день прописывайте все ваши дела. Обязательно распишите все домашние обязанности, приёмы пищи, работу, перерывы на отдых и по каждому пункту запланированное количество времени. Научитесь не отклоняйтесь от графика и повысите эффективность работы.

3. Найдите идеальное время

Поэкспериментируйте с рабочими часами, в которые вы максимально эффективны. Кто-то отлично работает вечером и ночью, кто-то рано утром. Найдите оптимальный временной диапазон и старайтесь не отвлекаться на соцсети, мессенджеры и другие дела во время работы. Если вам сложно организоваться, составьте себе распорядок дня. А во время работы установите таймер до перерыва.

4. Изучайте материалы

Перед написанием статьи обязательно поищите информацию в разных источниках. Даже если вы хорошо разбираетесь в теме, вполне возможно, найдёте для себя что-то новое и добавите это в статью. Используйте разные методы для сбора данных — видеоблоги, опрос специалистов в данной тематике, читайте форумы.

5. Сокращайте процесс написания

Моменты, которые вы точно знаете, можно написать сразу: заголовки, план статьи, заключение. Можно поделить статью на части с помощью заголовков и писать с того момента, где «пришло вдохновение».

6. Структурируйте текст

Внимательно относитесь к оформлению. Всегда проверяйте нет ли лишних отступов, отформатированы ли заголовки, используйте маркеры и цифры для списков. Такой текст будет оценён заказчиком и легко читаем.

Ой-ой, твой браузер не поддерживает видео.

7. Возвращайтесь к написанному

Не отправляйте статью сразу же, как написали. Подождите какое-то время, отдохните, отвлекитесь или пишите новый текст. Через какое-то время снова прочитайте написанное уже другими глазами. Возможно, вам что-то не понравится или в голову придут новые идеи.

8. Изучите места заработка

Прочитайте информацию о биржах для копирайтеров, выберите для себя несколько и зарегистрируйтесь.

9. Начинайте с дешёвых заказов

Новичкам предлагают небольшую оплату, но соглашаться на неё стоит. Вы получите необходимый опыт и позже сможете повышать планку по зарплате. А чтобы повысить свой уровень и зарабатывать больше, начните с курсов по копирайтингу.

10. Работайте с правками

После того, как вы написали статью и отправили её заказчику, он вернёт вам материал для корректировки. Это не значит что вы профнепригодны, просто некоторые места в тексте нужно подредактировать. С каждым заказом таких правок становится всё меньше.

11. Выработайте ритуалы

Придумайте действия, которые у вас будут ассоциироваться с работой и настраивать на нужный лад. Эти ритуалы будут создавать у вас рабочее настроение: включить компьютер, налить чай, открыть ежедневник и всё, что поможет вам с нужным настроем. Но ритуалы не должны быть слишком долгими и сложными, иначе будет обратный эффект.

12. Помойте посуду

Если вы перечитали гору информации перед написанием статьи и не можете начать — отвлекитесь чтобы собрать мысли «в кучу». Что вам обычно помогает в такой ситуации? Одному помыть посуду, другому погулять в парке, третьему — принять душ. Чётких рекомендаций нет. Вам нужно придумать свой метод и использовать его в работе.

13. Освойте навык слепой печати

Для быстрой печати можно потренироваться в программе «соло на клавиатуре». Программа представляет собой обучающий процесс, где с каждым уровнем повышается мастерство печати на компьютере.

14. Работайте с сервисами-помощниками

Используйте сервисы для копирайтеров, которые помогают проверить уникальность текста, грамматику, водность и другие параметры.

15.

Ищите и найдёте

Чаще всего работа копирайтером предполагает написание текстов на незнакомые автору темы. Не пугайтесь писать на новые темы. Хорошо изучите материал, почитайте интересные статьи по нужной теме и напишите свою на основе полученных данных.

16. Пробуйте новое

Пишите разные тексты. Даже просто как тестовое задание для нового заказчика. Если писали посты в соцсети, пробуйте писать продающие тексты, лендинги, лонгриды или карточки товаров для интернет-магазинов.

17. Повышайте тариф

Не засиживайтесь долго на дешёвых заказах. Вы сами поймёте, что стали писать быстрее, грамотнее и хотите развиваться дальше. Ищите новых заказчиков и озвучивайте им цену работы выше предыдущей.

18. Не умничайте с заказчиками

Если вы разбираетесь в теме лучше клиента, не спешите критиковать его ТЗ. Сначала уточните, для каких целей ему нужен текст и на каких читателей ориентирован. Возможно, вы просто что-то не так поняли. Если вы правда эксперт и видите явную ошибку в задании, скажите об этом максимально деликатно. Никаких: «Да вы ничего не понимаете, я эксперт в области…». Сделайте конкретные предложения и аргументируйте почему. Даже если вам не удастся убедить клиента и вы не будете сотрудничать, не скандальте. Мир копирайтинга сильно завязан на репутации, а её лучше не портить.

19. Не бойтесь задавать вопросы

Другое дело если вам не ясны некоторые моменты из задания. Лучше обсудить всё заранее, чтобы не пришлось переписывать весь текст. Смело спрашивайте всё, что интересует. Даже если кажется, что вопрос «тупой». При написании текста также могут возникнуть вопросы. И их также смело нужно задавать.

20. Сделайте контрольную проверку

Перед отправкой текста обязательно прочитайте его ещё раз. Внимательно просмотрите на предмет проставленных точек, запятых и отступов. Даже мелкий недочёт может испортить мнение заказчика о вас.

21. Будьте пунктуальны

Всегда сдавайте работу точно в срок, о котором договорились с клиентом. Это послужит хорошей репутацией в рядах копирайтеров. Если произошла непредвиденная ситуация и вы не сможете выполнить работу в срок, обязательно уведомите об этом заказчика.

22. Не хватайтесь за всё подряд

Начинающий копирайтер полон энтузиазма и хочет побыстрее написать свою первую статью. Но лучше не спешить, а внимательно изучить предложения на биржах. Почитайте отзывы о заказчиках, выберите близкую вам тему и тогда уже связывайтесь с клиентом. После детального обсуждения сотрудничества можно приступать к работе.

23. Проверьте соцсети

Заказы можно найти, в том числе и в тематических группах в соцсетях. Проверьте свои страницы — они должны иметь рабочий вид. Поставьте нейтральное фото, заполните основную информацию о себе и закройте доступ к фото, где вы в неприглядном виде, если такие есть. Теперь смело можно искать заказы и общаться с клиентами.

24. Отдыхайте

Обязательно устраивайте себе перерывы и выходные дни. В это время старайтесь полностью отдыхать от компьютера и по возможности попросите заказчиков не беспокоить в эти дни.

25. Ешьте

Не забывайте о приёмах пищи. Регулярно питайтесь и ешьте по возможности полезную еду. Проблемы со здоровьем точно не повысят эффективность работы. Если нет времени готовить, можно заказать готовые блюда или продукты с доставкой на дом.

26. Не пытайтесь объять необъятное

Если на вас навалилась целая гора дел — внести правки, срочно написать новую статью, ответить заказчику и т. п. Не спешите в срочном порядке решать всё и сразу. Составьте себе план и решайте всё поэтапно.

27. Заботьтесь о здоровье

Долгое сидение за компьютером может приводить к некоторым заболеваниям, если не принимать меры. Во время перерывов делайте небольшую разминку на все группы мышц, используйте очки с защитой от компьютера и регулярно проветривайте помещение. Для глаз также можно делать небольшую гимнастику. Следите за своими биоритмами и вовремя ложитесь спать.

28. Не пропадайте

В рабочее время всегда будьте на связи и отвечайте заказчикам. Если работа над проектом затягивается, обязательно пишите об этом клиенту.

29. Постоянно учитесь

Изучайте информацию о копирайтинге, проходите курсы и будьте в курсе новинок в вашей сфере.

30. Общайтесь с более опытными коллегами

Изучайте работы более опытных копирайтеров, общайтесь с ними и задавайте вопросы. Такие люди любят делиться опытом, а вам он очень пригодится.

31. Гуляйте

Не становитесь «затворником» и выходите на свежий воздух. Посещайте мероприятия вне дома — новые эмоции положительно скажутся на работе.

32. Изучайте смежные специальности

Не останавливайтесь на копирайтинге. Изучите СММ, таргет, SEO-оптимизацию. Если есть интерес, можно изучить вёрстку и дизайн сайтов.

33. Заглядывайте в прошлое

Время от времени перечитывайте свои прошлые работы. Вы наглядно сможете проследить свой рост как специалиста. Обратите внимание на все ошибки, которые делали и порадуйтесь, что больше их не делаете.

34. Пишите для всех

Ваш текст должен быть понятен абсолютно любому читателю. С разным уровнем интеллекта. Хороший копирайтер пишет просто, легко и понятно.

35. Выкидывайте лишнее

Не используйте в тексте лишние, засоряющие бессмысленные слова. Они делают текст тяжёлым для восприятия. Если слово можно убрать без потери смысла — смело удаляйте. Или замените на более простое.

36. Проверяйте факты

Не верьте всему, что пишут в интернете. Если вы нашли необходимую информацию, проверьте её ещё в нескольких источниках. Все факты должны быть достоверны, а источники на них присутствовать в вашей статье.

37. Будьте грамотны

Не делайте в тексте грамматических и пунктуационных ошибок. Прочитайте книгу Д. Э. Розенталя «Справочник по правописанию и стилистике». Используйте сервисы для проверки правописания.

38. Не бойтесь критики

Не воспринимайте критику на личный счёт. Она помогает выявить слабые стороны и понять над чем нужно ещё работать. Слушайте заказчиков и старайтесь выполнять их рекомендации в своих текстах.

39. Освойте деловую переписку

Научитесь грамотно переписываться с заказчиками. Ваша переписка — визитная карточка для клиента. Старайтесь писать грамотно, чётко и по делу. После брифов и совещаний письменно подведите итоги о чём договаривались. Прописывайте сроки исполнения договорённостей.

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.
Активировать скидку →

40. Не надевайте корону

Если вы имеете представление о том, как правильно писать текст никогда не думайте, что вы профессионал и знаете всё о копирайтинге. Эта сфера безгранична и развиваться можно бесконечно. А мысли «о короне» только мешают этому развитию.

41. Меняйте обстановку

Время от времени меняйте рабочую обстановку. Если работаете дома — поработайте в кафе, если работаете в кафе — отправьтесь на природу (летом при хорошей погоде). Такой подход помогает мозгу «взбодриться», а вам посмотреть на привычные вещи другими глазами или сгенерировать новые идеи для работы.

42. Готовьтесь к неудачам

Путь копирайтера — это не только милые заказчики, работа в кругосветном путешествии и набор символов за оплату. Заказчики не всегда бывают милые, а некоторые прямолинейные и резкие. Даже если вам скажут, что вы бездарны и глупы — это лишь мнение отдельного человека. Ваши тексты могут нравиться не всем, но они обязательно найдут своих читателей и заказчиков.

43. Найдите вдохновение

В любой профессии бывает «профессиональное выгорание». И копирайтинг не исключение. Найдите свои способы вдохновения: поход в кино, встречи с друзьями или просто прогулка с плеером.

44. Усталость или «забить» на всё

Бывают моменты, когда вам срочно дописать статью, а вы чувствуете, что устали и не можете это сделать. Хочется послать всё куда подальше и отказаться от работы. Пойти отдыхать, позвонить/написать друзьям или просто лечь спать. Если немного перебороть себя, откроется второе дыхание и работа будет более эффективна.

45. Подглядывайте

Всегда изучайте работы других копирайтеров. Ищите статьи либо по вашим темам, либо по любым другим. Смотрите на оформление, использование слов. Прочитайте статью и задумайтесь — всё ли вам было понятно при её прочтении. Если нет, просмотрите ещё раз текст и постарайтесь понять почему так произошло. Если да, сделайте аналогичное.

46. Разбивайте текст

Никогда не пишите длинное полотно из символов. Такой текст очень тяжело воспринимается. При первом взгляде на него хочется закрыть вкладку и никогда не возвращаться на страницу. Обязательно делите текст на части и придумывайте интересные заголовки.

47. Слушайте только себя

Копирайтинг — новая профессия, о которой знают не все люди. От незнания они могут негативно отзываться о профессии. Помимо этого, фрилансер иногда воспринимается как «бездельник», который занимается непонятно чем. Важно слушать только себя и руководствоваться своими желаниями. А про заработок на фрилансе можно прочитать → в статье о лучших профессиях для фриланса.

48. Разгребайте завалы

Прибирайтесь вовремя, не оставляйте дома на полу или на столе пустые бутылки, фантики, обёртки. Это дезориентирует и убирает рабочий настрой. Включите уборку в свой ежедневный ритуал.

49. Пишите для ЦА

До того как писать статью изучите целевую аудиторию, для которой он предназначен. Или спросите об этом у заказчика. Если пишете статьи для подростков — изучите их сленг и пишите на понятном им языке. При написании статьи про рыбалку будет уместен уже другой стиль.

50. Читайте

Изучайте литературу по копирайтингу и постоянно совершенствуйтесь.

Вместо заключения хочу поделиться списком полезных книг.

«Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
«Копирайтинг. Как не съесть собаку» Дмитрий Кот
«Нейрокопирайтинг» Д. Каплунов
«Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов» Элина Слободянюк
«Копирайтинг массового поражения» Денис Каплунов
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя» Сергей Бернадский
«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков» Н. Кононов
«Как писать так, чтобы было понятно всем!» Аллан Пиз
«Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер» Саша Карепина
Дэн Кеннеди и его книга «Продающее письмо: полное руководство для копирайтера»
Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Рой Питер Кларк «50 приёмов письма»
«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают» Андрей Парабеллум
«Как писать так, чтобы вам доверяли» Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
Ольга Соломатина: «Писать легко. Как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения»

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Урок 7. Копирайтинг. Виды копирайтинга. Копирайтинг и информационный стиль

Блуждая по просторам Интернета, сегодня все чаще можно увидеть информационные сообщения о копирайтинге: одни предлагают свои услуги, другие испытывают потребность в соответствующих услугах, третьи обучают этому. Но вот что же это за зверь такой – копирайтинг – знает далеко не каждый.

Мы же хотим такое положение дел исправить, ведь иметь представление о копирайтинге должен любой человек, интересующийся заработком в интернете посредством писательства и журналистики в принципе.

Содержание:

Итак, давайте начнем.

Что такое копирайтинг?

Если говорить простыми словами, то копирайтинг можно назвать одним из самых популярных в наши дни способов заработка в интернете. Его суть заключается в написании качественных рекламных материалов для электронных журналов и прочих информационных онлайн-ресурсов. Но конкретно в Рунете копирайтинг трактуется несколько иначе, как и его задачи.

В России копирайтинг в большинстве случаев понимается как написание уникальных (для поисковых систем) статей, источником материалов для которых служат уже существующие статьи, личный опыт автора и имеющиеся у него знания на какую-либо тему. Занимающихся копирайтингом людей называют копирайтерами. Помимо копирайтинга также есть рерайтинг, и их ни в коем случае нельзя путать между собой, т.к. различия достаточно велики.

Рерайтинг – это «переписывание» уже готовой статьи своими словами, но бывают случаи, когда авторы делают дословный пересказ материала.

Грамотный копирайтинг предполагает всестороннее изучение требуемой темы, использование нескольких источников информации, переосмысление сведений и преподнесение их в необходимом стиле и в нужном объеме.

Другое же отличие копирайтинга от рерайтинга состоит в том, что в первом случае заказчик дает исполнителю только четкое ТЗ – техническое задание (тему, ключевые слова, желаемые объемы и т.п.), а во втором – предоставляет еще и исходный материал для рерайта, что существенно упрощает работу автора (но это снижает стоимость его работы). Также заметим, что рерайтинг не требует полноценного раскрытия темы, т.к. автор просто-напросто пересказывает уже готовые статьи, где имеются нужные заказчику сведения.

По большому счету рерайтинг намного проще копирайтинга, и требует гораздо меньших затрат сил и времени на работу. Копирайтинг же не только сложнее сам по себе, но еще и подразделяется на несколько видов.

Виды копирайтинга

Копирайтинг условно можно разделить на три основных вида:

Написание продающих текстов
Имиджевый копирайтинг
SEO-копирайтинг

Рассмотрим каждый из них подробнее.

Написание продающих текстов

Продающие тексты создаются главным образом с коммерческими целями, а наиболее востребован он интернет-магазинами и сервисами, занятыми в сфере продажи товаров и услуг. Задачей продающих текстов является мотивация аудитории к заказу или покупке чего-либо.

Тексты в этом случае отличаются небольшими объемами, но каждое предложение и фраза должны быть составлены самым тщательнейшим образом. По мнению многих профессиональных копирайтеров, написание продающих текстов – это настоящее искусство и очень кропотливая работа. Именно поэтому данному виду копирайтинга специально обучают, для чего проводятся тренинги, создаются курсы и пишутся книги.

Писать продающие тексты можно научиться и самостоятельно, но это сложнее, чем обучаться под руководством опытных наставников, ведь необходимо обладать специфическими знаниями (например, в области психологии или маркетинга), владеть богатым словарным запасом и, естественно, четко понимать, что нужно донести до аудитории.

За написание продающих текстов чаще всего берутся копирайтеры с опытом, да и сами заказчики доверяют такие задания профессионалам. Зато что касается цены, то именно этот вид копирайтинга признан самым высокооплачиваемым. Однако чтобы добиться в этой сфере успеха, требуется (по крайней мере – желательно) сначала овладеть другими видами копирайтинга.

Имиджевый копирайтинг

Тексты, создаваемые под потребности имиджевого копирайтинга, тоже очень хорошо оплачиваются, но и исполнителю могут доставить немало хлопот. Здесь есть те же тонкости и нюансы, что и в продающих текстах, а именно: чтобы вникнуть в тему, создать подходящий стиль и правильно преподнести материал, нужно потратить немало времени и обладать массой специфических знаний.

Имиджевый копирайтинг актуален в случаях, когда необходимо сформировать у общественности конкретное мнение о бренде, торговой марке, фирме, компании или отдельном человеке. В процессе создания текстов данного типа автору важно сохранять особую осторожность, а заказчику – быть крайне внимательным, т.к. каждая составляющая текстового материала оказывает на имидж объекта (в том числе и на уже сформированный) сильнейшее воздействие.

Специализирующиеся на имиджевом копирайтинге авторы досконально изучают описываемый объект (торговую марку, человека, бренд и т.п.), проводят полноценный анализ составляющих ТЗ и лишь после этого берутся за выполнение заказа.

Чтобы имиджевый копирайтинг был качественным и эффективным, копирайтерам нередко приходится работать в тандеме с менеджерами и маркетологами, способными указать точное направление для работы, максимально доходчиво сформулировать задачу и выявить слабые места готовящегося к размещению материала.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг – это сравнительно простой вид копирайтинга. Он дает возможность начинать работать и зарабатывать даже новичкам в сфере написания текстов. Но не следует считать, что начинающие авторы не будут сталкиваться с трудностями.

SEO-копирайтинг представляет собой написание текстов, оптимизированных под поисковые системы (отсюда и аббревиатура SEO, означающая Search Engine Optimization). Материалы пишутся на конкретную тему и с добавлением в текст специально заданных ключевых слов, использующихся в самых разных вариациях (вхождениях).

В случае с данным видом копирайтинга все намного проще, чем с первыми двумя, т.к. автор получает от заказчика задание, где указаны все особенности будущего материала: объем, уникальность, плотность ключевых слов, сами ключевые слова и т.д. Исполнителю остается лишь найти исходный материал (или освежить свои собственные знания) и подать его в форме, которая устроит заказчика.

Однако и здесь немалую роль играет опыт копирайтера, его специализация, нюансы ресурса или издания, для которого делается работа, и, конечно же, сложность темы. Но при желании, упорстве, целеустремленности, наличии достаточного количества времени и стабильного доступа в интернет можно достаточно быстро научиться писать SEO-тексты и начать зарабатывать.

Деньги в этом виде копирайтинга «крутятся» небольшие, но если написание статей используется как вспомогательный источник дохода, то это не беда. Если же есть потребность стать профессиональным и высокооплачиваемым копирайтером, настанет момент, когда в любом случае придется повышать квалификацию и переходить к более серьезным заданиям. Но тут, опять же, все зависит от вас.

Стоит ли заниматься копирайтингом

Для начинающего журналиста и вообще человека, имеющего склонность и потенциал к написанию текстов, копирайтинг может стать хорошей отправной точкой. Но необходимо иметь в виду, что работа копирайтера – это работа в «свободном полете», т.е. во фрилансе. А это значит, что в ней нети никаких гарантий, зарплат, соцпакетов и т.п. Но в то же время копирайтинг обладает рядом существенных преимуществ, таких как свободный график, отсутствие начальства, отсутствие необходимости к 8 утра ездить на работу и выполнять какие-то действия, нужные кому угодно, но только не самому работнику, и т.д.

Прежде чем принять решение, нужно взвесить все «за» и «против». Кому-то копирайтинг подходит, а кому-то – нет. Здесь все индивидуально. Мы лишь скажем, что есть немало копирайтеров, для которых написание текстов – это единственный и вполне устраивающий их способ заработка, позволяющий и получать хороший доход, и путешествовать, и работать почти в любой точке мира.

Начинается же все с совершенно банальных вещей: написания объявления о своих услугах, регистрации на сайтах и форумах копирайтеров, поиска заказчиков. Безусловно, в начале этого пути придется работать по минимальным расценкам, ставя упор не столько на деньги, сколько на получение опыта, репутации и стабильных заказчиков, а также выработку своего собственного информационного стиля.

А чтобы у вас сложилось более четкое представление о том, кто такой успешный копирайтер и благодаря чему он зарабатывает себе на жизнь, предлагаем вам познакомиться со стилями работы некоторых копирайтеров, заслуживших себе в Рунете звание лучших.

Успешные информационные стили

Никто не станет спорить с тем, что «на вкус и цвет – товарищей нет», и то, что нравится одному, может быть совсем не по душе другому. И копирайтинга это касается в не меньшей степени, чем чего-то другого. Но все же есть несколько авторов, чьи работы на безграничных просторах Рунета пользуются наибольшим успехом, спросом и популярностью у читателей и заказчиков. Мы не будем рассматривать особенности и изюминки работы каждого из них, а в общих чертах рассмотрим стили пяти человек, бесспорно заслуживающих внимания. Сразу скажем, что это никакой не рейтинг, и если кто-то упомянут в последнюю очередь, это вовсе не означает, что он лучше или хуже остальных.

Максим Ильяхов

Максим Ильяхов относится к копирайтерам, которые сегодня набирают в Сети все большую популярность. В первую очередь он интересен своим ярким стилем и убедительностью, легкой подачей и отсутствием «воды», что позволяет ему писать качественные коммерческие тексты.

Другим преимуществом этого автора можно назвать стремление помогать другим авторам. Так, на его ресурсе https://glvrd.ru можно найти огромное количество полезной информации. Также Максим выпустил ряд книг, среди которых очень известная «Пиши, сокращай».

Денис Каплунов

Дениса Каплунова можно смело назвать человеком, всего добившегося собственными трудом, стремлением к саморазвитию и желанием писать. Трудиться он начинал на одной из популярных бирж копирайтинга, но параллельно работал и в другой области. Как только его доход от копирайтинга стал превышать доход от основной работы, он полностью ушел в написание текстов и стал повышать свой уровень, получая новые знания у западных ТОПовых авторов.

Стиль Каплунова примечателен тем, что в нем с завидной легкостью и простотой применяются рекомендации, приемы и фишки профессионалов копирайтинга с мировым именем (естественно, адаптированные под специфику Рунета). На сайте автора Blog-kaplunoff.ru можно отыскать массу полезной практической информации обо всем, что касается написания статей, ведь на счету Каплунова несколько работ по контент-маркетингу и копирайтингу, ставших бестселлерами.

Вик Орлов

Вик Орлов – копирайтер, превосходно разбирающийся в тонкостях воздействия на аудиторию. Все его тексты моментально бросаются в глаза, проникают в сознание и надолго в нем остаются. И это не мудрено, ведь автор является специалистом по гипнозу и психологии.

В своей работе Орлов предпочитает использовать очень самобытный, но яркий и сочный слог, благодаря чему написанное им вызывает самые сильные эмоции и заставляет полностью погрузиться в чтение. Стиль автора местами может показаться откровенным и даже нецензурным, но своей цели его тексты достигают с предельной точностью.

Чтобы убедиться в этом, посетите сайт Вика Орлова Consillieri.com. Там вы найдете интересные материалы и статьи на совершенно разные темы, а также книги о копирайтинге, влиянии на людей и других не менее любопытных вещах.

Павел Берестнев

Павел Берестнев – не только превосходный автор, но и замечательный наставник, ученики которого достигают высоких результатов. Кстати, если хотите поучиться грамотному копирайтингу, можете обратиться в «Копирайтерскую Лигу Павла Берестнева» (на сайте вы встретите материалы для начинающих и более опытных авторов).

Берестнев специализируется не на написании статей, а конкретно на инфобизнесе и продающих текстах. Его подача отличается свободным стилем, грамотностью, обоснованностью суждений, системностью, нестандартностью и оригинальностью. Кроме того, он очень активно поддерживает обратную связь со своими подписчиками.

На счету автора несколько серьезных тренингов, обучающих ведению интернет-бизнеса, созданию продающих текстов, работе с партнерскими программами; сотни публикаций и сборники полезной информации, рассчитанной исключительно на практическое применение.

Дмитрий Кот

Говоря о копирайтинге в Рунете, просто нельзя не говорить о Дмитрии Коте – авторе книг по маркетингу и копирайтингу, ставших хитами, и ведущем популярнейших семинаров и вебинаров. Его сайт Mastertext.ru – настоящая сокровищница мудрости для каждого, кто желает добиться в копирайтинге высоких результатов, ведь недаром его девизом является фраза: «Силу мысли – в энергию слова».

Огромное внимание в своей работе Дмитрий Кот уделяет психологическим аспектам взаимодействия с аудиторией и тонкостям маркетинга. Основой его деятельности на протяжении многих лет были и остаются содержание и регулярность материалов, использование социальных сетей, неповторимая и легкая подача и ценность подаваемой информации.

Резюме

Наверное, вы и сами успели заметить, что специфика стилей всех этих авторов держится на одних и тех же вещах: оригинальности, своеобразии подачи, систематичности и актуальности материалов и т.д. Но самое главное – это их собственный индивидуальный подход к делу. Информационный стиль как таковой – это, прежде всего, емкость, краткость, честность и уважение по отношению к читателю, убедительность, ясность, упорядоченность и ответственность за то, что ты делаешь. Это и применяют в своей работе успешные копирайтеры, дополняя ее самобытной манерой подачи.

И в заключение скажем, что информационный стиль во всем своем многообразии применяется сегодня журналистами, редакторами и копирайтерами. Все его постулаты сводятся к обоснованности и объективности, минимуму ненужных и бессмысленных слов и выражений и полному исключению вводных конструкций. Беря это за основу своих текстов, не важно: реклама это, статьи, новости, письма или коммерческие предложения, вы всегда можете быть уверены, что работаете по четкой и грамотно составленной схеме. Вам остается лишь оттачивать свои навыки и совершенствоваться. Так что все в ваших руках, и если вы чего-то хотите, значит, у вас уже есть все, чтобы этого достичь.

Желаем вам успехов на поприще журналистики и копирайтинга, классных текстов, уважения аудитории и щедрых и довольных заказчиков!

Проверьте свои знания

Если вы хотите проверить свои знания по теме данного урока, можете пройти небольшой тест, состоящий из нескольких вопросов. В каждом вопросе правильным может быть только один вариант. После выбора вами одного из вариантов, система автоматически переходит к следующему вопросу. На получаемые вами баллы влияет правильность ваших ответов и затраченное на прохождение время. Обратите внимание, что вопросы каждый раз разные, а варианты перемешиваются.

Далее вас ждет экзамен по теоретической части всего курса.

Сергей КрутькоКирилл Ногалес

Как стать лучше в копирайтинге статей за 4 простых шага

Есть хорошие копирайтеры и отличные копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете совершенствоваться в своем ремесле. Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно квалифицированы, — вы даже сможете написать о отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы делаете отличную работу, вы выбираете своих клиентов.Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, — это четыре простых шага.

Шаг 1. Изучите, что делает хорошую статью Копирайтер

Интернет — это удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов. В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов.Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и расставьте по ним действенные шаги, например:

Используйте подзаголовки
Ориентация на формат
Измените голос и бренд компании в артикуле

Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно поработать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.

Шаг 2. Внедрите инструменты и советы, которые используют успешные копирайтеры статей

Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать реализацию навыков, которые вы прочитали и, надеюсь, усвоили.Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но по крайней мере привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Не помешает и расставить приоритеты. В ходе исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убийственный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, тогда начните с работы над своими навыками создания заголовков. Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять немного блеска в готовый продукт.

То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере появления новых тенденций и изменения привычек потребителей.Это означает, что очень важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом повествования, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент повествования в свой копирайтинг.

Шаг 3. Познакомьтесь с темами и отраслями, о которых вы пишете

Вы не сможете стать эффективным составителем статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете.Если вы пишете о чем-то новом или о чем еще не до конца знакомы, вот что вы можете сделать:

Определите, о чем вы пишете; узнать, что, где, как и кто (думает, аудитория, какова конкретная тема, для чего предназначена статья и т. д.)
Найдите необходимые ресурсы (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема неформальна)
Запишите, что вы узнали (если вы отслеживаете источники, информацию и статистику, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете вернуться при необходимости)

Шаг 4: Практика, практика, практика

Конечно, есть несколько тем, которые авторы не захотят пробовать, но в целом, чем больше вы сможете практиковаться, тем лучше.Стать эффективным копирайтером статьи можно быстрее всего, если вы продолжаете над этим работать, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если они пишут на темы, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы можете выбрать, для кого и о чем писать.

Копирайтинг статей похож на все остальное — чтобы стать лучше и сделать его эффективным, вы должны над этим поработать. Чем больше у вас будет информации и практики, тем лучше вы станете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.

5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма

Если вы работаете в сфере маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но, вероятно, многое из этого вы уже знаете и о чем писали снова и снова. В этой статье я собрал, как мне кажется, пять лучших статей по копирайтингу в сети; в каждой из них есть полезные советы и полезные идеи, из которых могут извлечь пользу даже опытные профессионалы в области коммуникаций.Давайте начнем.

1. 8 простых советов по копирайтингу, подтвержденных наукой

Buffer поискал в Интернете информацию о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой». Мой любимый совет — вместо этого превратите ваше обычное сообщение типа «объявление» в рассказ, который людям часто будет интереснее читать.

2. 35 советов и приемов копирайтинга от профессионалов

В этой статье вы получите 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта.Советы легко и быстро реализовать, и они будут иметь большое значение для улучшения вашего текста. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателей сказать« да »».

3. 7 психологических приемов копирайтинга

Психология может многому научить нас в хорошем копирайтинге. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить к копирайтингу. Вы узнаете о важности построения порядка ваших идей, повторений, П.С. линия и др.

4. Как определить тон голоса вашего бренда

Тон голоса играет важную роль в формировании взгляда окружающих на ваш бренд (ы), однако об этой концепции часто мало или недостаточно думают. ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые концепции «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть художественной литературой.

5. 7 научно обоснованных советов по копирайтингу

Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет: «Заставьте их что-нибудь почувствовать», на мой взгляд, является сутью хорошего копирайтинга. Хорошая копия должна вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, беспокойство, разочарование или ряд других эмоций), и, если копия эффективна, предпримите действия, на которые вы рассчитываете. Не менее хороши и другие советы в статье, в том числе устранение основных опасений читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.

Хороший копирайтинг — это одновременно искусство и наука. Написать отличный текст несложно, но, как и все остальное, это требует практики, а также знания важных передовых методов, многие из которых обсуждались в статьях выше. Со временем вы сможете написать очень эффективный текст, который достигнет ваших коммуникационных целей.

Вызов всех фанатов HuffPost!

Подпишитесь на членство, чтобы стать одним из основателей и помочь сформировать следующую главу HuffPost

10 шагов к эффективному копирайтингу — Эффективный копирайтинг

Февраль 16, 2009 Читать 14 мин

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Эта статья была взята из книги Kick-Ass Copywriting in 10 Easy Steps Сьюзан Гунелиус, доступной по адресу Entrepreneur Press .

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, владельцем среднего бизнеса, продавцом на eBay или просто пытаетесь проникнуть в индустрию копирайтинга, понимая основы написания ориентированных на продажи текстов, и вы на пути к успех. По своей сути копирайтинг — это еще один прием в маркетинговом наборе бизнес-инструментов.Хорошо написанный текст может сделать или сломать рекламу или маркетинговую часть. Имея это в виду, копирайтинг можно приравнять либо к хорошо потраченным инвестициям в рекламу, либо к пустой трате рекламных долларов.

Многие люди неверно истолковывают уникальность эффективного копирайтинга. Я не могу сосчитать, сколько раз я слышал, как писатели-фрилансеры говорят, что хотят перейти от написания статей к копирайтингу, как будто это просто расширение их существующих способностей. Некоторым людям копирайтинг дается естественно, но для большинства это чужой ландшафт, в котором они не знают, как ориентироваться.Копирайтинг — это больше, чем просто написание рекламного письма, которое предлагают многие короткие курсы копирайтинга. На самом деле, я вздрагиваю, когда вижу эти запредельные рекламные письма, которые всего лишь представляют уродливое представление о копирайтинге, продажах и маркетинге.

Хорошо составленный копирайтинг не должен бить человека по голове. Необязательно утонять жирным шрифтом и заглавными буквами. Сообщение должно стоять само по себе, без излишка жестких продаж и дизайнерских украшений.Я связываю много коммерческих писем, виновных в использовании этой техники, с писателем, который не совсем понимает основную цель копирайтинга. Однако успешного копирайтинга можно достичь за 10 простых шагов.

1. Воспользуйтесь преимуществами вашего продукта.
Первый шаг схемы копирайтинга — это фундамент для ваших рекламных кампаний. Выгода — это ценность вашего продукта для покупателя. Другими словами, выгода — это то, что продукт может сделать для покупателя или как продукт может помочь покупателю.Вы должны выразить словами причины, по которым ваш продукт является лучшим из имеющихся и лучше, чем продукты ваших конкурентов, исходя из добавленной стоимости, которую он предоставляет вашим клиентам. Ключ к успеху — это полное понимание всех преимуществ вашего продукта. Только тогда вы сможете убедиться, что аудитория знает их и может относиться к ним.

2. Используйте слабые стороны своих конкурентов.
Чтобы написать убедительный текст, важно знать, что отличает ваш продукт от конкурентов.Как только вы узнаете слабые стороны своих конкурентов, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает их и понимает, почему покупка продуктов ваших конкурентов была бы ужасной ошибкой. Начните с тщательного изучения ваших конкурентов и понимания того, что они предлагают с точки зрения продуктов и услуг. Затем перечислите элементы их предложений, которые уступают вашему собственному. Не стесняйтесь разрывать конкурентов, но будьте реалистичны в своих сравнениях. Вы хотите иметь возможность поддержать свои утверждения, если вам бросят вызов.

3. Знайте свою аудиторию.
Не каждый человек в мире увидит каждую рекламу в мире. У каждого объявления есть определенная аудитория, которая его увидит, и задача маркетолога — найти лучшее место размещения, чтобы его увидела целевая аудитория. Например, реклама скейтбордов, размещенная в бюллетене местной жилищной ассоциации пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам. Фактически, это было бы пустой тратой рекламных долларов. Целевая аудитория скейтбордов — подростки или молодые люди.Подавляющее большинство пожилых людей не используют скейтборды, и это не та категория товаров, в которой они обычно покупают подарки. Прежде чем покупать рекламное место, убедитесь, что вы тратите свои деньги в нужном месте, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств с точки зрения воздействия и повышения осведомленности о вашем продукте или услуге.

Во-первых, найдите время, чтобы тщательно изучить своих клиентов. В большинстве предприятий 20 процентов клиентов отвечают за 80 процентов продаж (это называется правилом 80/20, если вам интересна официальная маркетинговая терминология этого явления).Эти 20 процентов представляют ваших лучших клиентов, и ваша задача — определить, кто эти 20 процентов. Оцените своих клиентов и составьте демографический профиль вашего самого ценного клиента, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших местах, чтобы найти похожих людей, которые являются вероятными потенциальными клиентами. Если вы владелец малого бизнеса, у вас, вероятно, нет бюджета, выделенного для проведения тщательного исследования и анализа вашей клиентской базы, поэтому вам придется импровизировать, используя свои собственные коммуникативные навыки и визуальное исследование.Помните, что вы пытаетесь разработать базовый профиль своего целевого клиента, а не профиль ЦРУ каждого человека, покупающего ваш продукт. Делайте все возможное, используя имеющуюся у вас информацию.

Есть много атрибутов, которые вы можете использовать для построения демографического профиля ваших клиентов. Ниже приводится список примеров качеств, которые помогут вам начать собственную инициативу по демографическому профилированию:

Пол
Возраст
Этническая принадлежность
Семейное положение
Доход
Род занятий
Интересы

4.Сообщите W.I.I.F.M. (Что в этом для меня?)
Есть множество причин для создания рекламы или маркетинговых материалов. Прежде чем писать копию рекламного материала, вы должны понять свои цели. Что вы хотите получить взамен? Копия, которую вы используете в каждой рекламе или маркетинговом материале, будет отличаться в зависимости от ваших целей для этой рекламы. Хотя эта книга не посвящена разработке маркетинговых планов и стратегий, я предложу несколько примеров различных целей для рекламы или маркетинговых материалов, которые, в свою очередь, повлияют на текст, который вы используете:

Сообщите о специальном предложении
Поделиться информация и повышение осведомленности
Привлекайте потенциальных клиентов

Ваши клиенты должны понимать, как ваш продукт или услуга поможет им, облегчая их жизнь, заставляя их чувствовать себя лучше, помогая им экономить деньги, помогая им экономить время и т. д.На этом этапе схемы копирайтинга вы будете опираться на проделанную до сих пор работу, взяв особенности, преимущества и отличия вашего продукта, а также , в частности, , описывая, как они непосредственно влияют на жизнь членов вашей целевой аудитории в позитивном ключе. способами. Помните первый принцип копирайтинга — ваш продукт или услуга гораздо менее важны, чем их способность удовлетворить потребности ваших клиентов .

Ответьте на вопрос вашей целевой аудитории: «Что это для меня?» Помните, что вы платите за место для рекламы и, возможно, за графический дизайн.Не тратьте деньги зря, размещая рекламу с неэффективной копией, в которой вашим клиентам неясно, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать быстрые, клише заголовки и тексты, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание своей целевой аудитории, но владельцы малого и среднего бизнеса обычно имеют ограниченные бюджеты. Для малых предприятий, у которых есть только один шанс передать свое сообщение, текст должен быть написан так, чтобы сообщение, включая преимущества и отличительные особенности, было услышано и понято целевой аудиторией.В рекламном бюджете владельца малого бизнеса нет места, чтобы рискнуть не донести это конкретное сообщение до нужных людей каждый раз.

5. Сосредоточьтесь на «вас», а не «на нас».
Важно, чтобы вы знали, как вы обращаетесь к своим клиентам в своей копии. Для этого вам необходимо понимать использование местоимений. Вспомните свои школьные годы. Помните, как ваш учитель английского объяснял от первого, второго и третьего лица? Напоминаем, что первое лицо (я, я, мое, мое, мы, нас, наше, наше) — это человек, говорящий, а второе лицо (вы, ваше, ваше) — это человек, с которым разговариваете.Очень важно, чтобы вы писали текст, который обращался к вашей целевой аудитории, а не к ней — и не о вас. Следовательно, большая часть вашего текста в любой рекламе или маркетинговом материале должна быть написана от второго лица. Например, вы предпочитаете текст, в котором говорится: «Через наш первоклассный отдел продаж мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Вы можете сесть за руль своей новой машины завтра»? В то время как пример первого экземпляра фокусируется на бизнесе, второй пример фокусируется на клиентах и обращается непосредственно к ним. Это более личное и, следовательно, более эффективное.

Помните, написание от второго лица помогает вашей аудитории быстро связать пункты вашего текста с их собственной жизнью и позволяет им персонализировать рекламу или маркетинговую часть. Так реклама связана с жизнью отдельного покупателя. Написав свой текст так, чтобы он был ориентирован на клиента, а не на себя, покупатель может персонализировать рекламу и продукт, который вы продаете, и действовать соответствующим образом.

6. Изучите свой носитель.
При написании текста помните, что каждый носитель, на котором размещается реклама, требует разного тона или стиля.В зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу, копия, которую вы используете, меняется в зависимости от аудитории, которая увидит рекламу. Вы размещаете объявление в местной газете или на рекламном щите? Вы размещаете свою рекламу в женском журнале или в новостном журнале? Разным СМИ требуются разные копии, чтобы наиболее эффективно убедить определенную аудиторию к действию. Кроме того, для разных типов рекламных материалов требуются разные типы копий. Помните, что есть много способов использовать текст для продвижения вашего бизнеса, помимо традиционной рекламы.Используйте все возможные и подходящие возможности, чтобы донести свои маркетинговые сообщения до клиентов.

7. Избегайте T.M.I. (Слишком много информации)
Никогда не рискуйте потерять внимание аудитории из-за слишком большого количества деталей в тексте. Эффективный копирайтинг сообщает вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать и совершать покупку, или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали забивают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что они забудут наиболее важные аспекты вашей рекламы или маркетинговой программы.Если вы не рекламируете лекарство, отпускаемое по рецепту, высокотехнологичное оборудование или продукт, строго регулируемый или сложный, лучшим правилом будет K.I.S.S. (Держать его просто глупо). Вы тратите значительную часть своего рекламного бюджета на размещение каждого объявления. С каждой рекламой вы получаете лишь небольшое пространство, чтобы донести свое сообщение до аудитории. Используйте эту дорогую недвижимость с умом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств.

8. Включите призыв к действию.
Цель любого рекламного или маркетингового материала — вызвать какой-то отклик у аудитории, которая его видит. Призыв к действию — это элемент текста, который сообщает аудитории, как вы хотите, чтобы они отреагировали на вашу рекламу или маркетинговый материал. Обычно призыв к действию создает ощущение срочности вокруг сообщения и дает инструкции о том, что делать дальше. Например, призыв к действию может побуждать аудиторию позвонить рекламодателю или посетить их магазин или веб-сайт.

Призыв к действию — безусловно, самый важный аспект эффективного копирайтинга.Очень важно, чтобы ваша аудитория могла легко реагировать на вашу рекламу или маркетинговое сообщение. Вы уже убедили их захотеть ваш продукт, выполнив шаги с 1 по 7 схемы копирайтинга и написав влиятельную копию. Теперь вы должны убедиться, что ваша аудитория может легко реагировать на вашу рекламу и покупать ваш продукт, заставляя их действовать.

Для начала убедитесь, что структура предложения вашего копирайтинга является активной, а не пассивной. Причина этого проста.Копия, которую вы пишете активным голосом, по определению ориентирована на действие, в то время как копия, которую вы пишете пассивным голосом, рассказывает о действии удаленно. Чтобы пояснить подробнее, когда вы пишете предложение активным голосом, субъект предложения выполняет действие глагола в предложении. С другой стороны, если вы пишете предложение пассивным голосом, субъект предложения получает действие от глагола предложения.

Второй шаг в создании эффективного призыва к действию в вашем тексте — это развитие чувства срочности.Ваша цель в рекламе — повысить осведомленность о вашем продукте или услуге и, в конечном итоге, увеличить продажи. Когда ты хочешь это сделать? Вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали завтра, в следующем месяце или в следующем году? Если вы тратите деньги на рекламу сейчас, вы, скорее всего, хотите, чтобы ваши клиенты действовали сейчас. Если это так, ваш экземпляр должен сказать им, чтобы они встали с дивана и сейчас же зашли в ваш магазин. Есть много слов и фраз, которые вы можете добавить в свой текст, чтобы создать ощущение срочности.

9.C.Y.A. (Прикрой свою задницу)
В то время как в крупных компаниях есть юридические отделы, которые проверяют копию, чтобы убедиться, что она не подвергает компанию потенциальным проблемам, у небольших компаний обычно нет бюджета, чтобы запрашивать мнение юриста по каждой рекламе, которую они размещают или маркетинговая часть, которую они печатают. Однако это не означает, что владельцы малого бизнеса несут меньшую ответственность за создание честной и не вводящей в заблуждение рекламы и маркетинговых материалов. Большинство владельцев малого бизнеса являются индивидуальными предпринимателями, что означает, что в случае проигрыша судебного процесса не только их бизнес-активы могут быть использованы для удовлетворения требований истца, но и их личные активы также могут стать мишенью.Когда вы пишете копию, подумайте, стоят ли утверждения, которые вы не можете доказать в своей копии (или не можете предоставить соответствующие заявления об отказе от ответственности), после того, как вы взвесите риск и потенциальное вознаграждение.

Помимо открытия себя для возможных судебных разбирательств, преувеличение или фальсификация заявлений о вашем продукте или ваших конкурентах является неэтичной и плохой деловой практикой. Если вас поймают на лжи (какой бы незначительной она ни была), слухи распространятся быстро, и вашей репутации может быть нанесен непоправимый ущерб. Опять же, взвесьте риск vs.потенциальное вознаграждение перед тем, как вы начнете рекламировать утверждения, которые вы не можете доказать.

Будьте осторожны при использовании превосходных степеней слов, таких как примеры в следующем списке:

Бесплатно
Гарантированно
Лучшее, самое низкое, самое быстрое и т. Д.
Или возврат денег
Без риска
Без риска
Покупка не требуется
Без затрат
Без обязательств
Без инвестиций
100 процентов
Обещание
Без вопросов

10.Корректура.
Крайне важно, чтобы вы точно вычитали свою копию. Один из самых быстрых способов потерять доверие к рекламе — допустить появление грамматических или орфографических ошибок в вашей рекламе или маркетинговых материалах. Клиенты переводят небрежность в рекламе в небрежность в отношении товаров и услуг. Они спрашивают себя: «Если эта компания недостаточно заботится о том, чтобы создавать рекламу без ошибок, насколько вероятно, что они будут заботиться обо мне?» Профессиональные компании создают качественные объявления и рекламные копии, а это означает, что их копии проверяются снова и снова и не содержат ошибок.

Это действительно так просто

Копирайтинг действительно прост. Если вы проведете исследование и подготовите работу, ваша копия будет сиять. Не бойтесь идти на расчетный риск и учиться на своих ошибках, но не тратьте зря свой ограниченный рекламный бюджет. Выполнив сначала легкую работу и тщательно выполнив план копирайтинга, у вас будет рабочий документ, который вы сможете использовать в качестве инструмента для создания всех ваших проектов копирайтинга сейчас и в будущем. Потратьте некоторое время заранее, чтобы разработать первоклассный план копирайтинга, и позже вы пожнете плоды в виде увеличения продаж и прибыли, а также более высокой отдачи от инвестиций в рекламу.А теперь пинай задницу.

6 советов по копирайтингу, которые заставят читателя не отрываться от экрана

55% всех просмотров страниц привлекают внимание всего на несколько секунд.

Что это значит для вас?

Ваш крючок должен быть хорошим и быстрым. В противном случае ваши сообщения в блоге не будут прочитаны.

Начните с мягкого и непривлекательного контента, и вы сможете попрощаться с ценным трафиком блога.

Не хватает стимула для вас?

Посетители, которые прочитали больше поста, с большей вероятностью вернутся.

Пользователи, которые прочитали сообщение в блоге в течение трех минут, имели В 2 раза больше шансов вернуть на этот сайт, чем те, кто читал только одну минуту.

Это все, что у вас есть.

Люди скользят. Они не читают столько, сколько раньше.

И это имеет смысл, если учесть, с чем вы боретесь. слишком много ежедневного контента , чтобы пройти через все это.

Слишком много времени, чтобы все переварить.

Но если вы хотите, чтобы ваши читатели обращались, вы должны удерживать их внимание.

Введите полное содержание . Это работает, потому что конвертирует.

Но нельзя просто подбросить 3000 случайных слов и ожидать, что они заинтересуют посетителей вашего сайта. Вам нужно убедиться, что вы хорошо пишете. Реально хорошо.

Заставьте своих читателей прокручивать страницу вниз и возвращаться за дополнительными сведениями, улучшив свои навыки копирайтинга .

Вот шесть советов по копирайтингу, чтобы активизировать вашу контентную игру и удерживать читателей на вашей странице.

1. Проверенные методы, чистые проверенные результаты

Почему люди так часто используют клише?

Потому что много раз они оказывались правдой!

Типа: «Не нужно изобретать велосипед».

Это клише определенно верно, когда дело касается копирайтинга. То, что работало несколько десятилетий назад, может работать и сегодня, если вы все сделаете правильно.

Я здесь, чтобы сказать вам, что представление о том, что люди «либо рождаются с геном копирайтинга, либо нет», является полным мифом.

На самом деле, позвольте мне открыть вам еще больший секрет.

Если копирайтинг не дается вам естественно, в вашем распоряжении есть множество уловок, которые помогут улучшить ваш контент.

Как, например, формул копирайтинга, .

Вы можете использовать их, чтобы избавиться от лишних догадок при написании хорошего контента. Эти формулы должны быть вашей отправной точкой каждый раз.

Одна из моих любимых — формула PAPA.

P проблема, a dvantages (решения проблемы), p крыша (что вы можете решить) и a ction.

Вот как выглядит в действии :

Сначала вы представляете проблему. Это потребность или проблема, с которой сталкиваются ваши клиенты.

В этом примере это «борьба за работу своей мечты».

Затем вы рассказываете о преимуществах или причинах, по которым этому человеку необходимо решить проблему.

В данном случае это похоже на экономию «лет потраченных впустую усилий» или на избежание «возобновления черной дыры».

Затем вы предоставляете доказательство того, что ваш продукт решает проблему:

«Тысячи студентов уже использовали его для получения ___ результатов.”

Затем вы закрываете сделку и заключаете сделку с помощью задачи, ориентированной на действия, например, просмотра видео, подписки на лид-магнит или нажатия на призыв к действию.

Мой второй любимый метод копирайтинга — 4 Ps.

P roblem, p romise, p крыша и p roposal.

Вот пример с моего сайта . На моей странице консультации я начинаю с проблемы и обещаю:

Я поставил проблему моей аудитории, нехватку трафика, в центр внимания.

Затем я обещаю помочь им найти нужный трафик.

По мере того, как читатели продолжают прокручивать страницу, я представляю в виде положительных деловых обзоров доказательство выполнения обещания.

Эти отзывы от ведущих корпораций показывают, что вы можете доверять моей работе и методам.

Если это сработало для этих крупных брендов, это может сработать и для вас.

Укрепление этого доверия и предоставление этого доказательства еще раз подтверждают тот факт, что я могу помочь с проблемой, с которой они сталкиваются.

Когда я их зацепил и убедил, я предлагаю им помощь:

Формулы копирайтинга просты и эффективны.

Вам не нужен ген копирайтинга или бесчисленные часы обучения, чтобы понять, «как писать лучше».

Вам просто нужно придерживаться основ и использовать проверенные методы.

Вместо того, чтобы начинать с нуля, начните с формулы копирайтинга и отталкивайтесь от нее.

2. Используйте мощный язык

Вы когда-нибудь начинали читать сообщение в блоге случайно, а затем через 15 минут обнаруживали, что по колено в его содержании, не в силах перестать читать?

Встречали ли вы сообщение в блоге, в котором писатель отлично играет на ваших эмоциях и раскрывает ваши самых сокровенных желания ?

Сообщения такого типа не только привлекают внимание и читают, но и их трудно забыть.

Создать такой контент непросто. Но это может быть сделано.

И это должно быть сделано , когда вы идете против миллионов сообщений в блогах, которые публикуются каждый день.

К счастью для нас, занятых маркетологов, есть быстрое решение:

Силовые слова.

Бывший премьер-министр Великобритании Уинстон Черчилль был мастером властных слов. Вот пример из речи, которую он произнес в Палате общин в 1940 году.

Он наполнил речь вдохновляющими словами. Эти слова вызывали эмоции, возбуждение и действия.

Это не просто ваши повседневные, заурядные слова. Это слова силы, потому что они заставляют вас чувствовать что-то .

Не пишешь речь, чтобы сплотить своих соотечественников? Вы по-прежнему можете использовать сильные слова для собственной выгоды, например, на вашем сайте продукта :

Эти триггерные слова вызывают эмоции и заставляют людей сесть и обратить внимание.

Слова обладают не только силой убеждения и вдохновения, но и способствуют конверсии.

К счастью, статья Smart Blogger’s Power Words содержит 317 слов, которые можно использовать сразу.

Начните использовать сильные слова прямо сейчас, чтобы увеличить время, в течение которого люди остаются на вашем сайте, и как часто они возвращаются, чтобы проверить ваш новый контент.

3. Говорите меньше

Конвертирует длинный контент. Но полная форма не означает бесконечного содержания.

Лаконичность в содержании является ключевым моментом при написании длинных статей.

Мы уже установили, что человек не могут долго удерживать внимание . И они определенно не захотят просматривать ваш блог в поисках нужной информации.

Добавление текста-заполнителя или бездействия письма, чтобы сделать его более «длинным», только раздражает ваших читателей.

Люди будут видеть насквозь ваш пух и наполнитель.

Но не верьте мне на слово. Moz применил принцип краткости в своем информационном бюллетене и добился гораздо более высоких показателей CTR:

Это неудивительно, правда?

Но только то, что длинное содержание преобразуется, не означает, что вы должны писать для того, чтобы на странице появилось определенное количество слов.

Каждый пост должен содержать как можно меньше предложений.

Узнайте, как Apple делает это на страницах своих продуктов:

Он использует быстрый, резкий заголовок, который в основном объединяет несколько информационных предложений всего в три слова.

С помощью этих трех слов читатели теперь узнают два различных преимущества продукта.

Во-первых, он легкий.

Во-вторых, технически превосходит конкурентов.

Затем есть короткий абзац, описывающий особенности и преимущества. Остальная часть «коммерческого предложения» сохраняется для видео.

Другими словами, последовательность играет роль.

На этой странице вы найдете самую важную информацию. И он делает его максимально лаконичным.

Тогда у вас будет возможность погрузиться глубже, если вы все еще находитесь на борту.

Вот еще один хороший пример из Evernote :

Два слова в названии и два коротких предложения о преимуществах.

Что я пытаюсь тебе сказать? Переходите к делу как можно скорее!

Я подобрал несколько советов и уловок на собственном пути к совершенствованию своего копирайтинга.

Для меня полезно написать короткое, состоящее из одного предложения описание сообщения в блоге, которое будет написано, или продукта, который будет продаваться.

По сути, это создание идеального заголовка, который резюмирует все, что будет охвачено несколькими словами, насколько это возможно .

Вы также можете попробовать подумать о главном выводе из вашего сообщения.

Какую проблему вы решаете? Чего именно пользователь достигнет, прочитав ваш пост или купив ваш продукт?

Slack получает это в этом примере здесь:

Проведите мозговой штурм по наиболее убедительным предложениям, которые вы можете придумать, чтобы выразить смысл всего отрывка.

4. Устранение бессильных слов

Монтаж — это не всегда прогулка по парку, даже если вы пишете годами.

Может быть трудно отсеять те тонкие проблемы, которые ухудшают ваш копирайтинг.

На каждое мощное слово, за которое вы похлопываете себя по спине, есть бессильных слов, ожидающих вас на одно предложение вниз.

Эти слова убирают жизнь из вашего сообщения и заставляют посетителей сомневаться, почему они вообще начали читать ваш блог.

Не только это, но они разбавляют реальный смысл вашего сообщения.

Они занимают место, не представляя реальной ценности. Они сидят на корточках в вашем безупречном куске.

Вот два основных примера:

Расширенное планирование. Или планирование заранее.

Они кажутся безобидными, но их не обманешь.

Они оба избыточны. Планирование означает действие перед мероприятием.

Даже Google подтверждает это:

Нет смысла использовать слово «продвижение», потому что значение слова «планирование» уже означает это.

Так же, как их сокровищница слов, которые можно использовать, Smart Blogger также составил список слабых слов , которые нужно немедленно устранить.

К счастью, есть также множество инструментов, которые помогают избавиться от жаргона, который проникает в наши письма.

Один из моих любимых способов избавиться от бессильных слов — использовать Dejargonator Unbounce :

Трудно найти больше жаргонизмов, чем инструмент, который называется «Дежаргонатор».

Он делает именно то, что говорит.Это поможет вам удалить бессмысленные слова, которые сделают ваш контент менее убедительным и убедительным.

Вы все время видите это на бизнес-сайтах. Например, «синергия», «мировой класс» или «следующее поколение».

Они много говорят, ничего не говоря.

Просто запустите одно из своих сообщений в блоге и получите мгновенные предложения о том, как его можно улучшить.

Давайте сделаем мой пост о SEO для электронной коммерции , чтобы показать вам, как это работает:

Инструмент выделит ненужные слова, которые сделают ваш пост в блоге заметнее.

Чаще всего в сообщениях блога встречаются такие слова, как «отлично», «отлично» или «лучше всего».

Честно говоря, я виноват во всем. Один из моих любимых — «просто».

Как в этом предложении:

Прочтите без «справедливости». То же значение, правда? Верно.

Dejargonator также может помочь сократить время редактирования. Это поможет избавиться от ненужных слов.

5.Используйте правильные инструменты для совершенствования письма

Маркетологи имеют в своем распоряжении бесчисленное множество инструментов, приложений и программного обеспечения.

Ну, угадайте, что? Копирайтеры тоже.

Во-первых, они должны соблюдать одно простое правило: никогда не публиковать первый черновик.

И это не означает, что нужно просто просмотреть его для небольшой корректуры.

Честно говоря, на проверку орфографии нельзя положиться.

Например, посмотрите, что недавно отметили в Google Документах, когда я писал сообщение:

Гм, что? Это правильное написание.

Еще одна проблема с проверкой орфографии заключается в том, что она ищет только орфографические ошибки.

Это означает, что вы могли использовать неправильное слово. Или, может быть, вы используете неправильное время.

Он не будет отмечен, если вы написали правильно.

Каким бы хорошим писателем вы ни были, ошибки случаются.

Общие проблемы включают контекстные ошибки, пассивный залог, наречия и удобочитаемость.

Вы можете начать с нескольких инструментов, чтобы выявить серьезные проблемы.

Например, бесплатное приложение Hemingway поможет вам упростить язык.

Он выходит за рамки начальной проверки орфографии и дает ему красивый Папа Хемингуэй блеск:

Просто скопируйте и вставьте свой пост в блоге или копию страницы продукта в приложение и получите подробные результаты о том, как улучшить все, от структуры предложения до исправления пассивного голоса.

Вот как я использую его для сообщений в блоге:

Я просто вставляю окончательный текст в приложение и исправляю все найденные ошибки.

Он помогает мне исправлять сложные предложения, чтобы уменьшить трение, и предоставляет более простые альтернативы бессмысленному наполнителю.

Приложение Hemingway несовершенно. По-прежнему будут появляться небольшие проблемы.

Так что вам нужно будет после этого провести тщательное, человеческое чтение.

Но это может помочь вам сэкономить время и нервы в качестве первой линии защиты.

6. Разработайте уникальный стиль и тон

Принц был талантливым певцом с впечатляющим музыкальным сборником.

Но не это сделало Принца известным на весь мир.

Принц был Принцем из-за своего стиля и характера.

То же самое и с письмом. Пишите без уникального стиля или тона, и вы просто получаете пару тысяч скучных слов.

Внешний вид:

На этом веб-сайте есть тысячи сообщений в блогах.

Я люблю маркетинг! Но это не значит, что это делают все остальные.

Многие посты технические и сухие. Стиль помогает сделать их удобочитаемыми, чтобы люди задерживались на них дольше.

Если вам не нравится писать это, представьте, что чувствуют ваши посетители, пытаясь его прочитать!

Помните ваши 8:30 а.м. Курс «Западная цивилизация» Год первого курса? Как будто.

«Я не могу держать глаза открытыми… зззз».

Но когда вы сталкиваетесь с уникальным тоном и определенным стилем, это прилипает.

Вы, , хотите, чтобы продолжала читать.

MailChimp преуспевает в этом. У них даже есть тон и руководство по стилю для писателей:

И это имеет смысл, потому что они потратили годы на совершенствование своих навыков копирайтинга и на создание особого голоса :

Или как насчет заголовка на их домашней странице ?

Они овладели искусством создания случайных и захватывающих текстов, которые находят отклик у их пользователей.

Вместо утомительной маркетинговой речи они используют язык, который любой покупатель может использовать в обычном разговоре с друзьями или коллегами.

Цель состоит в том, чтобы создать уникальную нишу в рамках стандартной копии, которую вы видите в своей отрасли.

Если скучно, встряхни. Если это слишком дико, верните его в реальность.

Заключение

Большинство ваших страниц привлекут внимание читателя только секунд .

У вас почти не остается времени, чтобы убедить людей оставаться рядом и действительно заботиться о том, что вы хотите сказать.

Так что быстро переходите к делу.

Но убедитесь, что люди на самом деле хотят знать больше о темах, о которых вы пишете.

Если вы этого не сделаете, вы рискуете большим объемом трафика и ценными посетителями, которые, возможно, захотят остаться и совершить конверсию.

Помните: чем дольше люди читают ваш контент, тем выше вероятность, что вернут и конвертируются.

Хороший копирайтинг требует времени, чтобы стать правильным.

Но это не невозможный подвиг.

Начните с основ, чтобы читатели не теряли интереса к вашему контенту.

Воспользуйтесь проверенными формулами копирайтинга, которые приносят реальные результаты.

Используйте мощный язык, который пробуждает эмоции даже в самых скучных предметах.

И удалите из своего контента бессильные, всасывающие жизнь слова, которые делают наоборот.

Обязательно используйте инструменты редактирования, чтобы улучшить свой контент, и уделите пристальное внимание созданию и созданию вашего уникального стиля и тона.

Поверьте, оно того стоит.

Копирайтинг удерживает людей рядом достаточно долго, чтобы в конечном итоге конвертировать.

Если вы еще не мастер в этом, нет проблем. Используйте эти шесть советов, чтобы подделать это, пока не сделаете это.

Какие советы по копирайтингу вы использовали для увеличения удержания читателей?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как написать отличную копию, когда вы на самом деле не копирайтер | Статьи | Мэтт Олпински | UI + UX Designer для Интернета и мобильных устройств

Я не писатель-эксперт. Тем не менее, мой веб-сайт ежегодно привлекает сотни высокооплачиваемых клиентов, благодаря чему я полностью контролирую свой доход. Может быть, дело в дизайне? Ага. Дизайн солидный. Может быть, это мой опыт и портфолио работ? Ага.Конечно, привлекателен опытный дизайнер с отличным портфолио.

Но когда я перешел от получения нескольких предложений о работе в год до сотен предложений о работе в год, на моем веб-сайте изменилась только одна важная вещь — копия.

Чтобы полностью изменить свой бизнес, не нужно быть экспертом в области письма. Все, что вам нужно сделать, это быть немного более осознанным. Вы должны относиться к копирайтингу как к важной части вашего бизнеса — потому что так оно и есть.

Определите свою аудиторию

Первый шаг к написанию более качественного текста — это понять, кому вы пишете.Легко писать в общих чертах о своей компании или бизнесе, но формат письма «Мы делаем X, Y и Z» просто не поможет, если вы хотите реальных результатов.

Когда вы пытаетесь что-то продать, самая большая ошибка, которую вы можете сделать, — это написать об этом. #copywriting Нажмите, чтобы написать твит

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на , что вы предлагаете, сосредоточьтесь на , кому вы предлагаете.

В мире продуктов есть ограничения — от графики и музыки до озвучивания и анимации.Я понял. Интернет — это другая среда, и некоторые методы работают иначе (например, воспроизведение фоновой музыки или сумасшедшие анимации).

Но товарная реклама и Интернет имеют общий элемент: design и написав . Рекламная индустрия может многому научиться.

Считайте такие бренды, как Gillette и Ford

В следующий раз, когда будете смотреть телевизор, обратите внимание на рекламу. Когда Gillette продает бритвы, вам говорят, что у них 5 лезвий и прочная эргономичная ручка.Но вы покупаете его не для этого. Вы покупаете его, потому что они также говорят вам, что вы получите самое гладкое бритье в своей жизни — и это то, чего вы действительно хотите .

Gillette знает, что большинство мужчин испытывали неприятные ощущения от порезов лица бритвенным лезвием. Они обращаются к этой (буквальной) болевой точке, убеждая вас, что их бритвы сделают бритье лучше в вашей жизни.

Точно так же, когда Ford продает грузовики серии F-X50, они говорят вам, что у них есть 10-летняя гарантия, спутниковое радио и прочная рама.Но вы покупаете его не для этого. Вы покупаете его, потому что вам говорят, что он может перевезти 10 миллионов фунтов ВСЕГО, потому что это самый грубый, прочный и самый крутой грузовик, который вы когда-либо покупали.

Это именно то, чего хочет их мужская аудитория в возрасте 30–45 лет.

Проведите исследование

Ваш сайт ничем не отличается. Сосредоточьтесь на человеке , который, по вашему мнению, хочет этого. На самом деле, недостаточно верить в это. Вам нужно исследовать это.

Поговорите со своими лучшими клиентами.Бьюсь об заклад, у них есть чем поделиться с вами. Изучите своих конкурентов. Что они делают, чему вы можете научиться? Как другие отрасли добиваются успеха? Копирайтинг часто упускается из виду, потому что мы визуальные люди. Обратите внимание.

Мир полон отвлекающих факторов. Недостаточно сделать обоснованное предположение, скрестить пальцы и надеяться на лучшее. Вы действительно должны знать, кто ваша аудитория, и прилагать усилия, чтобы привлечь их.

50-страничная электронная книга Освоение веб-сайтов с портфолио Внесите стратегические улучшения в свой веб-сайт, чтобы привлечь ценных клиентов к вашему внештатному бизнесу.Прекратите гоняться за работой и превратите свой веб-сайт с портфолио в мощный магнит для клиентов, который поможет вашему внештатному бизнесу процветать.
Пишите увлекательные заголовки
Каждый раз, когда я пишу новую статью, я всегда трачу время на заголовки, используя бесплатный анализатор заголовков от CoSchedule. Хороший заголовок или заголовок привлечет вашу аудиторию и заставит их двигаться вниз по странице. Вам не нужно будет умещать все «сверху вниз», если вы просто напишете более качественный текст.Кто знал!
Заголовки и заголовки ведут самую тяжелую битву за внимание вашей аудитории. Мы потребляем огромное количество контента каждый день, и без хорошего заголовка ваш контент будет легко не заметить.
Если вы можете просто заставить их щелкнуть, вы можете привлечь их внимание. И если вы привлечете их внимание, вы сможете превратить их в подписчиков или клиентов.
Headline Analyzer Home Page
В названии этой статьи есть здоровое сочетание общих, необычных, эмоциональных и сильных слов.Первые несколько слов «Как написать отличную копию» появятся первыми, когда читатели будут сканировать свои почтовые ящики, каналы Twitter или Facebook. Эти слова в приоритете.
Однако последние несколько слов борются с распространенным заблуждением, которое может помешать вам перейти по ссылке. «Я никогда не напишу отличный текст, потому что я не копирайтер», — думаете вы. Не правда! Я сказал это прямо в названии. Эта статья предназначена для всех, а именно для , особенно для человек, не являющихся копирайтерами.
Моя респектабельная оценка за заголовок этой статьи.72/100!
Заголовки веб-сайтов для дизайнеров
Предлагаю услуги по дизайну и разработке веб-сайтов. Хотя это может быть то, что ищут мои клиенты, на самом деле это не то, чего они хотят.
Я знаю это, потому что я провел годы, разговаривая с ними, анализируя свои разговоры с ними и учился у более опытных и успешных владельцев бизнеса.
Дизайн — это просто средство для достижения цели.
Мои клиенты на самом деле хотят больше клиентов, и они решили, что новый веб-сайт (дизайн, разработка и т. Д.) Может им в этом помочь.
Написание расплывчатого текста заставляет клиента преодолевать разрыв между вашими услугами и их целью. #copywriting Нажмите, чтобы написать твит
Внештатные дизайнеры, как известно, плохо пишут заголовки. Если на вашей домашней странице написано: «Я UI / UX Designer», вы заставляете клиентов преодолевать разрыв между вашими услугами и их целью — ментальную задачу, которую они, как известно, плохо справляются.
Но если на вашей домашней странице написано: «Я разрабатываю веб-сайты и приложения, которые помогают бизнесу расти», это указывает на , , прямо на потребности вашего клиента, и теперь вы можете повлиять на его следующие действия.
Это большая причина, по которой теперь я получаю сотни предложений о работе каждый год, а не несколько десятков. Речь шла не о том, чтобы привлечь больше посетителей на мой веб-сайт, а о том, чтобы побольше из моих существующих посетителей заполнить мою контактную форму.
Мне удалось значительно увеличить коэффициент конверсии без дополнительного трафика, внеся небольшие изменения в текст на моем веб-сайте.
Сказка о двух дизайнерах
Рассмотрим эти два простых примера:
Пример посредственного экземпляра.Извините, Бади. Пример лучше копии. Отличная работа, Керем!
Оба дизайна просты, и ни один из веб-сайтов не показывает сразу какую-либо работу. Первый пример, возможно, лучший дизайн, но посмотрите на копию. Поставьте себя на место стартапа, который хочет нанять дизайнера, и прочтите их еще раз. Второй пример явно выигрывает.
Керем помог стартапам разрабатывать продукты и бренды, которые определяют нашу жизнь . У него , на самом деле помогли бизнесу расти. Бади — UI / UX дизайнер.Кому бы вы позвонили?
Примечание. Оба этих дизайнера невероятно талантливы, но вы можете не знать этого, просто читая заголовки на домашней странице. Посмотреть работы Керема и Бады можно здесь.
Написать конкретному лицу
Написание преобразующей копии может показаться сложной задачей. Вот почему лучше писать так, как будто вы разговариваете с конкретным человеком. Пишите так, как будто вы разговариваете с кем-то лицом к лицу. Возможно, это не те слова, которые вы используете в окончательном варианте, но они помогут вам быстро начать работу.
Взгляните на этот пример от Джонатана Старка с веб-сайта RoadProblem.com
Это настолько минимально, насколько это возможно в веб-дизайне, но книга Джонатана об отказе от почасовой оплаты продается очень хорошо. Это почему?
Каждый фрилансер, читающий этот вопрос, просто ответил: «Да, я согласен!» в их головах. Он пробудил в них интерес и настолько заинтересовал, что они прочитали дальше. Вот что сделает эффективный копирайтинг.
Тщательно написанная копия напрямую затрагивает болевые точки, с которыми, как он знает, сталкиваются фрилансеры, и это более важно, чем дизайн.Джонатан знает свою аудиторию и их болевые точки.
Точно так же большинство моих знакомых фрилансеров хотят получить больше клиентов. Но их проблема не в недостатке клиентов. Это тревожное чувство того, что они не знают, откуда они получат следующую зарплату. Интересно, пожалеют ли они, что бросили работу с 9 до 5? Решение привлекает все больше клиентов.
50-страничная электронная книга Освоение веб-сайтов с портфолио Внесите стратегические улучшения в свой веб-сайт, чтобы привлечь ценных клиентов к вашему внештатному бизнесу.Прекратите гоняться за работой и превратите свой веб-сайт с портфолио в мощный магнит для клиентов, который поможет вашему внештатному бизнесу процветать.
Пишите убедительно
Хороший копирайтинг побудит читателя совершить действие . Это может быть подписка на рассылку новостей или заполнение контактной формы. Это может быть так же просто, как щелкнуть ссылку. Моя цель при написании статей — побудить читателей подписаться на мой информационный бюллетень.Чего ты вообще ждешь?
Не увлекайтесь дизайном или разработкой своего веб-сайта настолько, чтобы не забыть написать отличную копию. Каждое слово имеет значение. Грамматика и орфография. Важно вызывать эмоции, передавать авторитет и влиять на действия.
В мире цифрового маркетинга отличный дизайн существует до поддерживает отличных копий. А не наоборот. Сделайте копирайтинг приоритетом над дизайном. Шрифты, цвета, размеры и интервалы вторичны по отношению к выбору правильных слов.
Не ограничивайте свою копию только потому, что на странице недостаточно места. Сделайте так, чтобы дизайн работал вокруг вашего контента. Нажмите, чтобы твитнуть
Если кто-то посещает ваш сайт, вероятно, у него есть причина быть там. Они, наверное, что-то ищут. Если вы знаете, что они ищут, вы можете написать текст, который привлечет их внимание в этот краткий момент интереса и повлияет на их следующие действия.
Важно сделать копирайтинг важнее дизайна. Для этого попробуйте написать копию до , разрабатывая свой веб-сайт.Если это невозможно или нецелесообразно, по крайней мере напишите отдельно от дизайна в предпочитаемом текстовом редакторе. Затем создайте или измените страницу вокруг своей копии.
Практика краткости
Возможно, самая легкая ошибка, которую вы можете сделать, — это писать слишком многословно. Просто подумайте о том, как вы просматриваете Интернет каждый день. Скорее всего, вы на самом деле мало читаете. Вместо этого вы сканируете все .
Большинство из нас сканируют огромные объемы контента каждый день.Это то, к чему нас научили технологии и социальные сети.
Verbosity не победит, если так много отвлекающих факторов и столько контента борются за внимание вашей аудитории. Вы должны убедиться, что ваша копия выделяется и привлекает их, когда они быстро просматривают свои экраны.
Приложение Hemmingway — потрясающий инструмент, который поможет даже самым худшим писателям значительно улучшить свои навыки копирайтинга, выделяя слабые места и рекомендуя альтернативы.
Предварительный просмотр минимального интерфейса приложения Hemmingway
Плагин Yoast SEO для WordPress также имеет удобную функцию «Читаемость», которая помогает мне улучшить мой текст.
Оценка Yoast SEO «Читаемость» этой статьи.
Можно много сказать (эта статья довольно длинная), но говорите это как можно прямо и кратко. Затем добавьте вспомогательный текст по своему усмотрению.
Вычитайте копию
Это должно быть само собой разумеющимся, но ошибки орфографии и грамматики недопустимы. Они выставляют вас непрофессионально и ненадежно. Не сокращайте слова без уважительной причины и не забрызгивайте страницу нелепыми смайликами.
Вы можете написать умный заголовок и дополнить его убедительным текстом, но слово с ошибкой или грамматическая ошибка могут снизить ваши шансы превратить этого читателя в покупателя или подписчика.
Орфографическая или грамматическая ошибка может снизить ваши шансы превратить посетителя в покупателя. #copywriting Нажмите, чтобы написать твит
Я всегда чувствую себя глупо после публикации статьи и через неделю осознаю, что написал что-то неправильно или пропустил целое слово. Дох! Попросите кого-нибудь вычитать ваш текст или, по крайней мере, провести бесплатную онлайн-проверку орфографии и грамматики.
Если вы собираетесь написать что-то умное, убедительное и увлекательное для своей аудитории, убедитесь, что все написано правильно. Это базовая подсознательная лакмусовая бумажка для многих работодателей и потенциальных клиентов.
Будьте собой
Использование вашей индивидуальности — мощный способ продемонстрировать прозрачность и установить связь с вашей аудиторией. Даже если у вас характер противной 23-летней девушки, для вас все равно найдется нишевая аудитория — другие противные 23-летние девушки.
Obnoxious (прилаг.) — Крайне неприятный или раздражающий.
Когда дело доходит до цифрового маркетинга, нет жестких правил. Стиль вашего письма полностью зависит от вашей аудитории.
Люди, которые управляют указанным выше сайтом? У них 32000 подписчиков в Instagram.
Мы думаем, говорим, действуем, твитнем, делимся и публикуем сообщения таким образом, чтобы отражать нашу личность. Но, имея возможность более внимательно рассмотреть нашу дикцию и преобразовать наши мысли в осмысленные слова, мы иногда чрезмерно формализуем нашу письменную речь.
Не притворяйтесь профессиональным писателем только потому, что у вас есть возможность более тщательно подбирать слова.
Не бойтесь нарушать грамматические правила. Более важно удерживать внимание читателя, чем придерживаться руководства по стандартам APA.
Кто угодно может написать хорошую копию
Любой может написать хорошую копию, потому что хорошая копия полностью субъективна. Письмо — один из тех прекрасных навыков, которые каждый может улучшить в любое время. Все, что для этого требуется, — это практика и целеустремленность, потому что единственный инструмент, который вам нужен, — это ваш собственный мозг.
Часть профессионального копирайтинга — это обучение, а частично — естественное творчество. Но в основном это результат того, что вы позволили своей личности и наблюдениям повлиять на ваше исследование, а затем написали письмо определенной аудитории.
Копирайтинг статей против информационных статей
Одна из первых вещей, которую каждый автор статьи должен понять перед тем, как начать свой проект, — это цель написания содержания. Без четкого определения цели вполне возможно, что чрезвычайно хорошо изученный контент может закончиться напрасными усилиями.Это не означает, что контент нельзя использовать или использовать заново. Это просто означает, что если контент не приводит определенное количество людей к действию, требуемому от части, его в конечном итоге придется переделывать, пока не будет достигнут желаемый результат.
Нигде это различие не проявляется более явно, чем разница между контентом, написанным для информирования, и контентом, написанным для продажи. Для некоторых мысль об использовании содержания статьи для продажи ужасна. Когда обсуждается процесс продажи с написанием статьи, обычно на ум приходят яркие и напыщенные коммерческие письма с раздражающими заголовками и преувеличенной лексикой.Хотя большинство писателей признают, что такое письмо (в коммерческих письмах с прямым ответом) имеет свое место, мысль о том, чтобы превратить свое ремесло в подобное письмо, неприятна.
Тем не менее, копирайтинг статей, если его практиковать эффективно, на самом деле далек от подобных рекламных писем. Фактически, во многих случаях процесс продажи, выполняемый в копирайтинге статей, заключается в том, чтобы приблизить потенциального клиента на один шаг к продаже, а не вызывать эмоциональную реакцию, чтобы принять решение о покупке прямо в этот момент.Разумная цель для копирайтера статьи — заставить потенциального покупателя предоставить свою контактную информацию и согласиться получать больше маркетинговых сообщений от автора (или клиента автора) в будущем. Независимо от того, какова цель продаж, процесс написания статьи для продажи сильно отличается от того, в котором автор пишет, чтобы проинформировать своих читателей.
Когда автор статьи начинает свой контент с целью продажи, он не обязательно закладывает основу для линейного представления фактов.Цель начала рекламного сообщения — подробно описать проблему, с которой сталкивается потенциальный покупатель. Это самая важная часть коммерческой статьи, потому что читатель должен почувствовать, что автор понимает его уникальное разочарование или болевую точку. Автор статьи очень подробно описывает, что означает наличие проблемы и как это может вызвать чувства читателя. Фактически, автор статьи напоминает им об остром дискомфорте, который они испытывают в настоящее время.
После того, как автор подробно описал этот дискомфорт, он переходит в стадию волнения. Другими словами, критическая цель писателя — сказать, что значит НЕ решать проблему. Здесь копирайтеры статей ярко и индивидуально описывают трудности, которых можно ожидать, когда решение их проблемы не реализовано.
Итак, если есть какой-либо этап процесса написания, который имеет сходство с письмами прямых продаж, упомянутых ранее, то это именно этот.Смысл этого этапа не в том, чтобы предоставить доказательства ранее высказанной мысли. Смысл в том, чтобы заставить читателя представить себе худшее, что может случиться, если проблема не будет решена. На самом деле это отличная площадка для презентации личных тематических исследований.
Примеры из практики — отличный мост к последнему этапу написания для продажи, который решает проблему. Именно здесь автор должен предоставить фактическую информацию (по возможности поддающуюся проверке) о том, как те, кто лично боролся с проблемой, решили ее.Возможно, эти личные отзывы будут говорить о вашем продукте или услуге и о том, как они принесли им облегчение. Статья завершается тем, как читатель может достичь тех же результатов и / или получить такое же облегчение. Это заключительное заявление маркетологи правильно назвали: «призыв к действию». Автор дает подробные инструкции о том, как решить проблему. В то время как при написании информационных статей цель состоит в том, чтобы завершить представленные доказательства, коммерческая статья перемещает читателя в определенное место в процессе покупки.
Основной формат копирайтинга статьи: проблема, агитировать, решать. Язык должен быть убедительным, но трезвым. Это особенно верно, когда цель статьи — продвинуть потенциального клиента еще на один шаг в процессе покупки. Ни в одной из форм написания статей нет ничего изначально правильного или неправильного. Мастерство писателя заключается в том, чтобы знать, когда использовать формат продаж, а когда — формат, предназначенный для информирования.
Что такое копирайтинг (копирайтинг)?
Краткое описание
Термин «Копирайтинг» (иногда также пишется как «Копирайтинг») используется в маркетинге для описания написания копии.«Копия» в рекламной терминологии означает текст. Таким образом, «копирайтеры» — это писатели, которые создают слоганы, слоганы и другие рекламные сообщения. Эти копирайтеры предоставляют контент для всех видов маркетинговых мероприятий и играют решающую роль в успехе маркетинговой кампании.
Подробное описание
Телевизионная реклама в основном использует живые изображения, которые вызывают эмоциональный отклик для достижения желаемого эффекта. Однако даже в рекламных роликах на телевидении текст диалога играет важную роль.В Интернете вклад текста еще больше, потому что этот носитель использует «классические» объявления, которые обычно отображают только изображение или простую графику. Поэтому важнее выделяться на фоне других веб-сайтов и набирать очки своим собственным контентом. Вкратце, это работа копирайтера.
Копирайтинг обычно преследует одну цель — спровоцировать заключение, продажу или другое действие клиента. Читатель должен быть увлечен контентом, а затем перейти к выполнению определенного действия.Будь то подписка на информационный бюллетень веб-сайта или покупка электронного устройства, которое стоит несколько тысяч долларов, на самом деле это не имеет значения. В копирайтинге есть много способов достичь этой цели. В зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать, копирайтер должен будет писать серьезный, забавный или креативный контент, чтобы охватить целевую аудиторию.
Все эти варианты обычно используют одну базовую маркетинговую концепцию: AIDA. Этот акроним расшифровывается как «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие» и описывает способ использования контента, чтобы направить читателя к желаемому действию.Первый шаг требует, чтобы копирайтер привлек внимание читателя. Это особенно сложно в Интернете, потому что объем внимания многих потенциальных клиентов в Интернете ниже, чем в повседневной жизни. С другой стороны, способ продажи рекламного места в Интернете затрудняет точное определение среды, в которой реклама будет появляться на веб-сайте. Фактически, в реальном времени, когда площади для показа (Google Adwords) автоматически продаются с аукциона за доли секунды, стало установившейся практикой в онлайн-маркетинге.
Хотя рекламодатели могут указать сайт, на котором будут показываться их объявления, а также положение объявления на странице, не всегда возможно заранее сказать, какой контент будет отображаться на этой странице. Поскольку веб-сайт с большим охватом будет довольно часто корректировать свой контент, это усложняет планирование для онлайн-маркетологов. Однако основное требование — всегда привлекать внимание читателя короткими четкими заголовками или заявлениями.
Читателю недостаточно просто увидеть рекламу, после этого его интерес необходимо еще больше пробудить.Кроме того, копирайтер также должен представить особенности продукта и его важные преимущества. Этот шаг часто плавно совпадает со следующим, когда копирайтер должен убедить клиента, что он или она хотели бы владеть продуктом. Теперь обращаются к УТП продукта, а также к изображениям — например, счастливых или успешных людей, — которые усиливают желание покупателя. Наконец, за этим следует действие потенциального покупателя, а точнее, оно должно последовать. Копирайтеры часто достигают этой основной цели, используя призыв к действию, т.е.е. запрос действия, который побуждает клиента наконец выполнить желаемое действие. Хотя модель AIDA не всегда используется или полностью реализуется в копирайтинге, она оказалась полезным руководством для копирайтеров, которое поможет им создать эффективное и действенное рекламное сообщение.
Джунгли интернет-контента: копирайтинг и SEO
В отличие от телевизионной и печатной рекламы, онлайн-маркетинг — это не только влияние рекламного сообщения.Причина в том, что вас сначала нужно найти в Интернете. В журнале практически каждый читатель найдет рекламу, размещенную между статьями, но на онлайн-странице они могут быстро кануть в небытие. Если вы разместите рекламное место на веб-сайте с большим охватом, эта проблема не возникнет, но собственный веб-сайт компании должен стать флагманским местом для рекламы собственных продуктов и привлечения потенциальных клиентов.
В результате копирайтер должен учитывать требования поисковой оптимизации, когда он или она намеревается создавать рекламный контент.Например, соблюдение определенной плотности ключевых слов является классическим ограничением, но другие требования, такие как структура текста или состав статьи, также должны тщательно соблюдаться.
Поскольку копирайтинг на вашем собственном веб-сайте обычно может длиться немного дольше, чем обычная реклама, модель AIDA и меры, необходимые для SEO, часто могут быть объединены в этом контексте. Однако сложно написать хорошо работающую рекламу, которая в то же время соответствовала бы всем руководящим принципам SEO.В конце концов, глубина и детализация вашего текстового контента играют все более важную роль для поисковых систем — а этих качеств обычно очень трудно достичь с помощью коротких рекламных сообщений. Следовательно, если для веб-сайта необходимо создавать более длинные тексты для копирайтинга, чаще всего обращаются к автору контента, а не к копирайтеру.
Разница между копирайтингом и написанием контента
Часто термин «копирайтинг» используется для обозначения всего, что связано с созданием контента в контексте онлайн-маркетинга.Однако это обобщение не совсем корректно, потому что то, будет ли использоваться копирайтер или писатель контента, зависит от задачи и цели.
Первый специализируется на создании коротких копирайтинговых текстов с понятным посылом. Используются принципы модели AIDA, и тексты обычно имеют цель побудить читателя выполнить определенное действие. С другой стороны, авторы контента специализируются на создании текстов с добавленной стоимостью, связанной с контентом, которые при необходимости могут быть адаптированы к требованиям SEO.
Однако такое размывание терминов «написание контента» и «копирайтинг» не произошло случайно, потому что эти две области сливаются. Причина этого настолько проста, насколько правдоподобна: контент без «копии» почти не работает в Интернете. Статья может хорошо описывать преимущества продукта или услуги, но если заголовок и введение скучны, если текст плохо стилистически соответствует целевой аудитории или если он просто слишком длинный, это не будет особенно эффективным.По крайней мере, с точки зрения интернет-маркетинга, он, вероятно, не достигнет своей цели. Поэтому теперь необходимо совмещать интересный контент с интересной презентацией.
Следует отметить, что утверждение «Контент без копии — ничто» также работает в обратном направлении. Рекламное сообщение без хорошего содержания вряд ли окажет большое влияние. Однако многие пользователи (разумно) стали очень настороженно относиться к использованию пустых фраз, которые не упоминают о реальных преимуществах рекламируемого продукта.Содержание и форма должны быть унифицированы, чтобы добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.
Заключение

Подобно написанию контента, копирайтинг является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Конечно, изображения и музыка также играют важную роль в рекламе, потому что это простые способы вызвать эмоции и тем самым установить связь с покупателем. Однако в онлайн-пространстве тексты, написание и представление этих текстов имеют, по крайней мере, аналогичный эффект из-за технических требований и ограничений.
Искусство копирайтинга состоит в том, чтобы объединить контент с требованиями, специфичными для маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на уровне содержания и структуры и, таким образом, побудить его или ее совершить желаемое действие.

Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентов по всему миру
и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.