Копирайтинг и рерайтинг работа: Работа копирайтером на дому, биржа копирайтинга TEXT.RU

Когда вы начнете обсуждать проект со своим клиентом, объясните, как вы будете обрабатывать изменения.Вы можете сказать, что включаете определенное количество черновиков в свою цену или что вы сделаете столько черновиков, сколько необходимо, чтобы полностью удовлетворить клиента готовым продуктом.

Независимо от того, какую политику вы решите установить, изложив ее заранее и изложив в письменном виде в своем предложении, вы сможете избежать разногласий в дальнейшем.

Четкое общение в начале проекта может помочь вам избежать многократных повторений. Делай свою домашнюю работу.Это означает тщательное изучение предмета.

Задайте своему клиенту много вопросов. Возможно, вам даже понадобится поговорить с несколькими людьми из бизнеса вашего клиента, чтобы полностью понять тему. И не забудьте проверить конкуренцию клиента. Это даст вам дополнительную информацию об отрасли в целом и вы сможете определить, какие торговые предложения наиболее актуальны.

Чем больше вы начнете изучать, тем меньше придется пересматривать свою копию позже.И тем больше впечатлит вашего клиента ваше быстрое понимание предмета.

Часть вашей работы как копирайтера состоит в том, чтобы определить, какие торговые предложения наиболее важны для ваших клиентов. Что отличает их бизнес от конкурентов? Их продукт или услуга лучше? Их цена самая низкая? Сосредоточены ли они на предоставлении лучшего обслуживания клиентов?

Задавая множество вопросов и исследуя отрасль, вы сможете определить, какой угол лучше всего поможет вашему клиенту добиться успеха.Обладая этой информацией, у вас есть исходная структура для вашей копии.

Так же, как в этом мире есть трудные люди, существуют и трудные клиенты. Любой, кто занимается бизнесом более нескольких месяцев, вероятно, сталкивался с ними в той или иной форме. Это люди, у которых нереалистичные ожидания или которым просто невозможно угодить.

Я помню одного клиента, у которого был большой успешный магазин монет, где продавались редкие монеты коллекционерам как в его районе, так и в Интернете по всей стране.Он нанял меня, чтобы я написал серию пресс-релизов о недавно приобретенной коллекции редких монет 1800-х годов. Когда он просматривал мои рецензии, он резко критиковал меня за то, что я не знал некоторых из самых неясных фактов о монетах, о которых мог бы даже знать только настоящий коллекционер.

В конце концов, он извинился за то, что не рассказал мне эти подробности во время наших предыдущих бесед, но его нереалистичных ожиданий и подлой критики было достаточно, чтобы заставить меня отказаться от любой будущей работы с ним.Мне только жаль, что я правильно оценил его как клиента вначале, поскольку бессонные ночи, которые он мне стоил, не стоили той платы, которую я назвал за копию.

Когда клиент запрашивает чрезмерные исправления, я пытаюсь отступить и спросить себя, в чем проблема:

• Написал ли я плохой текст?
• Меняет ли клиент свое мнение с того, что он изначально хотел?
• Клиент не ясно сообщает, что он хочет?
• Я изо всех сил пытаюсь понять предмет?
• Является ли клиент помешанным на контроле, который чувствует себя обязанным управлять микроменеджментом?
• Является ли клиент тем, кто слишком все анализирует, чтобы избежать принятия окончательного решения?
• Эти изменения поступают от нескольких сторон, таких как комитет или супруга?
• Клиент — один из тех, кому невозможно угодить?

Ответы на эти вопросы помогают мне определить, как лучше действовать.Сказав это, когда у меня есть клиент, который вносит чрезмерное количество правок, я выполняю свою работу, но отказываюсь от дальнейшей работы от него. Эти клиенты сжигают время и делают мою работу менее приятной. Я могу справиться с этим для одного проекта, но я не буду ставить себя в такое положение во второй раз.

Не все клиенты хотят быть довольны первым черновиком. Некоторые хотят чувствовать, что они участвовали в копирайтинге и редактировании.Изменения, которые они вносят, даже самые незначительные, придают им гордость за право собственности, как если бы они сами написали копию.

Иногда клиенты просто хотят убедиться, что они окупают свои деньги. Если они одобряют ваш первый черновик, значит, копирайтер потратил достаточно времени, чтобы оправдать свой гонорар?

Однажды у меня была клиентка, которая одобряла каждое слово на большом веб-сайте, которое я написал для нее. Она была в восторге от копии, но вместо того, чтобы оценить мой талант и упорный труд, которые позволили мне создать идеальную копию, она задала такой шокирующий вопрос: «Поскольку вам нужно было написать только первый черновик, и вы не тратили на это время вносите изменения, можете ли вы соответственно снизить гонорар? » Гм, нет!

Однажды я помню, как у меня был особенно трудный клиент.Во время нашего первоначального разговора я видел много красных флажков, но решил проигнорировать их и взяться за проект. Большая ошибка.

Тревожным знаком были комментарии вроде: «Ты третий копирайтер, с которым я был». И: «Я только что уволил своего веб-дизайнера, потому что он не мог следовать указаниям». И: «Я сам очень хороший писатель, но у меня слишком мало времени, чтобы заниматься этим проектом».

В тот день я, должно быть, чувствовал себя довольно уверенно, думая, что смогу доставить ей удовольствие. Вместо этого вскоре у нас возникли разногласия, и проект затянулся на несколько месяцев, прежде чем клиент наконец почувствовал, что копия «достаточно хороша».”

Она так и не внесла свой последний платеж, тем самым еще раз продемонстрировав, что она не удовлетворена готовым продуктом, несмотря на все мои усилия и многократные переписывания. Урок выучен.

Другая проблема, с которой я иногда сталкиваюсь, — это клиент, который запрашивает исправления, которые делают звук копии хуже, а не лучше. Например, у меня был один клиент, который чувствовал себя обязанным включить много громких слов и витиеватых фраз вроде «Наши интегрированные технологические решения способствуют синергии…», хотя те же мысли можно было передать гораздо более простым и интересным языком.

Другой клиент настаивал на использовании аналогии со слоном — да, слоном — при описании своего бизнеса финансовых услуг в брошюре. Он хотел, чтобы я вплетал ссылки в слона почти в каждый абзац. Я подумал, что это смешно, но, сделав все возможное, чтобы отговорить его, наконец согласился. В конечном итоге клиент остался доволен. Я не очень. Излишне говорить, что эта брошюра не попала в мое портфолио.

Наконец, другой клиент хотел удалить мою ясную, прямую формулировку и заменить ее многословными клише.По какой-то причине такие фразы, как «прежде всего» и «Ожидайте высочайшего качества по самой низкой цене», казались ей более правильными, чем первоначальная формулировка.

Так как же поступить с клиентом, который думает, что знает лучше? Я пытаюсь найти компромисс между тем, чего она хочет, и тем, что я считаю правильным. Но если я чувствую, что она привержена своему способу высказывания, а мои предложения не приветствуются, я отступаю. Я делаю то, что она хочет. Больше всего голосов получает тот, кто оплачивает счета.Но я обязательно дважды подумаю, прежде чем принять еще один проект от этого клиента.

Если вы уже написали черновик копии на основе требований вашего клиента, за исключением незначительных изменений, вы выполнили свою часть сделки.

А что, если теперь клиент хочет изменить параметры? Вместо оригинального подхода она имеет в виду совсем другое. Избавьтесь от старого и начните с чистого листа бумаги.Извините, но это переписывание, а не исправление, и это требует отдельной цитаты.

Иногда клиенты хотят просмотреть несколько черновиков и выбрать тот, который им больше всего нравится. На самом деле они откладывают принятие решения.

Объясните клиенту, что покупка копии — это не то же самое, что покупка мороженого в Baskin Robbins. Вы не можете просмотреть всю линейку продуктов и попробовать те вкусы, которые вы обдумываете. Скажите клиенту, что вы можете написать несколько версий, но только если он готов за них заплатить — два черновика равны двойной комиссии.Обычно на этом обсуждение заканчивается.

Однажды мне пришлось работать с директором по маркетингу, который боялся своего босса, владельца бизнеса. Мы работали над длинной брошюрой. Я отправил свой первый черновик, на завершение которого у меня ушло много часов.

Директор по маркетингу сказал, что все в порядке, но ему нужен еще один проект с совершенно другим творческим подходом, чтобы дать своему боссу выбор. Он полагал, что если он представит два проекта, то удвоит свои шансы получить одобрение и выглядеть как герой.Я отказался, так как в указанную мной цену не входило выполнение работы дважды.

Я настоял на том, чтобы директор по маркетингу показал первый черновик своему боссу, и если его боссу он не понравится, я создам второй черновик, но только при условии, что его начальник предоставит конкретный отзыв о том, что он хочет изменить. Я уже вложил свои лучшие творческие идеи в первый набросок. Я не собирался создавать альтернативы, чтобы директор по маркетингу мог играть в игру CMA (Cover My Ass).

В конце концов, начальник одобрил первый проект с несколькими незначительными изменениями, но я решил никогда больше не вести дела с этой компанией, поскольку было ясно, что у меня и директора по маркетингу разные стили работы.

Если вы имеете дело со сложной темой или с трудными клиентами, вам следует действовать осторожно, чтобы обеспечить их удовлетворение. Попробуйте эти методы:

• Вовлекайте клиентов в процесс — Вместо того, чтобы создавать для них первый черновик, создайте план. Перечислите основные моменты, которые вы планируете изложить, и порядок, в котором вы планируете их изложить. Затем получите обратную связь от клиентов, прежде чем приступить к работе над первым черновиком.

• Убедитесь, что у них реалистичные ожидания. — Прежде чем вы начнете писать, объясните своим клиентам, чего они могут ожидать от первого черновика. Скажите им, что это не будет идеально. Это будет шаг в правильном направлении. Сообщите им, что вам, вероятно, придется сделать некоторые предположения об их бизнесе и оставить некоторые пробелы в тексте. Первый черновик становится инструментом для определения того, какая дополнительная информация необходима.

• Покажите копию на месте — Если вы знаете, что у вас есть трудный клиент или новичок в маркетинге, который не может визуализировать готовый продукт, подумайте о сотрудничестве с графическими дизайнерами или веб-дизайнерами над проектом.Если они смогут поместить ваш первый черновик в реальный дизайн, будь то веб-сайт или брошюра, ваши клиенты получат гораздо лучшее представление о том, как текст дополняет визуальные эффекты. Кроме того, клиенты, которые рецензируют то, что опубликовано и отшлифовано, обычно просят меньше правок, так как презентация производит визуальное впечатление, что вы уже прошли стадию доработок.

• Получите конкретный — Если клиент говорит: «Мне не нравится копия», ваша задача — продолжить исследование. Спросите конкретно, что ему не нравится и почему.Если необходимо, дословно прочтите копию со своим клиентом. Если вы не понимаете, что ваш клиент хочет написать иначе, ваш второй черновик не будет больше похож на его одобрение, чем первый черновик. Однажды у меня был клиент, для которого я написал 10-страничный веб-сайт. Я потратил много времени и усилий на то, чтобы разобраться в ее бизнесе, и был уверен, что мой первый черновик попал в цель. Вы можете себе представить, как я был удивлен, получив короткое электронное письмо от клиента, в котором говорилось: «Мне не нравится копия.Пожалуйста, попробуйте еще раз.» Попробуй еще раз??? Вместо этого я настоял на том, чтобы назначить телефонную встречу, и мы перебирали текст построчно. Когда клиентка прочитала его, она поняла, что это не так нелепо, как она думала. Фактически, он включал все правильные моменты; у нее просто было отвращение к определенным словам. Как только мы изменили их на то, что она назвала «правильными отраслевыми терминами», она с радостью одобрила второй проект. Уф!

Я работаю копирайтером много лет.Мы говорим 20+. Я думаю, что сталкивался практически со всеми типами клиентов. Некоторые из них были замечательными и даже стали хорошими друзьями. Другие были кошмаром, и мне не терпелось закончить их проект и попрощаться с ними.

Итак, вот мой лучший совет новым и опытным копирайтерам. Не принимайте критику клиента на свой счет. Вы не сможете выжить в этом бизнесе, если позволите негативному слову или просьбе о пересмотре дела вас расстроить.

Часто случается недоразумение. Независимо от того, плохо ли клиент объяснил, чего он хочет, или вы плохо слушаете, результат один и тот же — недовольный клиент.

Вы профессионал. Исправьте все, что не так, как можно лучше, даже если это означает, что проект нерентабелен, а затем двигайтесь дальше. Не позволяйте этому поколебать вашу уверенность. Не повторяйте ситуацию в уме снова и снова. И не позволяйте этому определять вас как копирайтера.

Сделайте удовлетворение запросов клиентов приоритетом, но не в ущерб вашему рассудку. Деньги, которые вы тратите на посещение врача по поводу язвы, не стоят того, что вам платит ваш клиент. Ищите хороших клиентов и расставайтесь с теми, кому невозможно угодить.Так вы строите успешный бизнес, приносящий личное удовлетворение.

Сьюзан Грин

Копирайтер-фрилансер

Орландо, Флорида

* * *

Связаться со Сьюзан Грин

Вам нужен веб-сайт или брошюра для вашего бизнеса? Получите отличную копию по разумной цене.И это включает исправления!

Ррайт и копирайтинг — в чем главное отличие?

Ррайт и копирайтинг — две концепции, которые долгое время были предметом споров среди людей, так или иначе связанных с содержанием веб-сайта и поисковой оптимизацией. Фактически, само представление о различиях между этими терминами довольно размыто, поскольку качественный рерайтинг и копирайтинг представляют собой уникальные тексты, независимо от того, идет ли речь о новостной статье или рекламе.Так что же они — два взаимосвязанных термина или, наоборот, совершенно противоположные понятия? Давай узнаем это!

Копирайтинг — это процесс, наука и искусство создания оригинальных текстовых материалов. Этот термин также означает любую профессиональную деятельность, связанную с написанием рекламных текстов, направленных на популяризацию и продвижение определенных идей, услуг, продуктов, концепций и так далее. Однако на сегодняшний день он стал несколько шире и теперь включает не только рекламные тексты, но и любые другие оригинальные тексты, написанные с нуля.

Перезапись — это процесс воспроизведения существующих текстовых материалов в другой форме или способом для их дальнейшего использования без нарушения авторских прав. Другими словами, текст, изначально созданный другим автором, переписывается по-другому, а его смысл остается прежним. Результат такого процесса не считается плагиатом. Более того, если речь идет о качественной перезаписи, полученный текст будет равен уникальному контенту, написанному с нуля.

Принимая во внимание общепринятые определения, становится ясно, что на сегодняшний день копирайтинг — это деятельность, направленная на создание уникальных текстов на основе личного опыта, навыков и знаний писателя.Тем не менее, это не означает, что копирайтеры не могут использовать сторонние источники или статьи других авторов в своей работе. Конечно, могут! В любом случае основная идея и мысли, стоящие за текстом, всегда должны оставаться оригинальными. Переписывание, в свою очередь, означает переписывание уже существующего текста своими словами, не изменяя его сути. Таким образом, этот вид деятельности требует меньше усилий и времени и, следовательно, обычно оценивается несколько дешевле, что делает его более привлекательным для тех, кто ищет контент веб-сайта.Дело в том, что профессиональные агентства по копирайтингу и рерайтингу четко различают стоимость своих услуг в зависимости от того, нужен ли вам контент, написанный с нуля, или просто тексты, переписанные экспертами. Однако, прежде чем принять такое решение, выделим основные отличия работы копирайтера от работы рерайтера!

Основные различия между услугами рерайтинга и копирайтинга можно резюмировать следующим образом:

• Объем и качество текста. При написании статьи с нуля копирайтеры в основном используют только собственный опыт, знания и навыки, поэтому объем текста, а также возможные темы часто ограничены. В остальном такие статьи обычно очень интересны и всегда оригинальны. Что касается работы рерайтеров, то они могут создавать абсолютно любые тексты, независимо от тематики, причем в больших количествах. Тем не менее, стоит отметить, что не каждый редактор может предоставить качественный контент на любую тему, поэтому, прежде чем выбирать эту услугу, убедитесь, что вы имеете дело с профессионалом.
• Количество источников. Рерайтеры используют в своей работе только один источник. Как уже было написано выше, этот оригинальный текст со временем воспроизводится в чем-то новом, но его основная идея остается неизменной. Более того, переписчики не добавляют в свою работу субъективных суждений, комментариев или новых фактов, а также не меняют смысла первоисточника. Что касается копирайтеров, то они могут использовать самые разные источники для сбора данных, анализа, подтверждения теории или, наоборот, опровержения предположения другого автора и так далее.Подобные тексты, основанные на их собственных представлениях и мнениях, несомненно, уникальны.
• SEO-контент. Копирайтинг считается более действенным и действенным методом поискового продвижения по сравнению с рерайтингом. Дело в том, что многие рерайтеры-фрилансеры, предлагающие свои услуги онлайн, основывают свою работу на простом перефразировании, перестановке слов в предложении, добавлении или удалении фраз и других подобных методах, которые могут быть определены современными поисковыми системами.Именно поэтому услуги копирайтинга и рерайтинга оцениваются по-разному. Однако справедливости ради стоит отметить, что профессиональные рерайты, предоставляемые специализированными агентствами, представляют собой не менее уникальные (а иногда даже лучшие) тексты, чем первоисточник.

Очевидно, что качественный контент имеет решающее значение для продвижения в поисковых системах. Так вот вопрос, где это взять? Проблема в том, что требования к SEO постоянно меняются, особенно когда речь идет о веб-контенте.Поэтому копирайтеры и рерайтеры должны создавать тексты, которые не только уникальны и интересны для посетителей сайта, но и подходят для поисковых систем. Это действительно непростая задача, в основном потому, что такой контент изначально предназначен для привлечения людей на веб-сайт и поощрения их к покупке определенных продуктов или услуг. Именно это объединяет качественный рерайтинг и копирайтинг. Откровенно говоря, провести четкое различие между этими понятиями довольно сложно. Как бы то ни было, копирайтинг все же можно охарактеризовать своим авторским стилем письма, оригинальными идеями и точкой зрения.Кроме того, в отличие от рерайтеров, копирайтеры могут подписывать свои статьи своим именем, что делает такие тексты еще более уникальными. Как видите, разница между рерайтингом и копирайтингом существует. Однако вам решать, где это на самом деле!

Как писатели-фрилансеры справляются с проблемой №1

Жизнь писателя-фрилансера довольно сладка.

Это интересная, интересная работа. Вы встречаетесь с замечательными людьми. У вас есть большая свобода организовать свою трудовую жизнь так, как вы этого хотите.Заработок может быть отличным, и вы сможете зарабатывать на жизнь тем, что любите.

Но есть аспекты профессии, которые не приносят большого удовольствия.

Как внештатный копирайтер, вы должны профессионально узнать, как вы справляетесь с частями фриланса, которые не являются единорогами и радугами. Сегодня я собираюсь поговорить о том, как справиться с одной из самых раздражающих неприятностей в жизни писателя: с просьбами о переписывании.

Переписывание неизбежно в жизни любого писателя. Неважно, насколько вы гениальны, как бы сильно вы ни держали перо, рано или поздно кто-то где-нибудь возненавидит присланный вами первый черновик.

И они попросят вас его переписать.

Перезаписи не ревизии

Во-первых, позвольте мне прояснить одно различие.

Переписать — это не то же самое, что изменить то, что вы написали, или настроить копию, чтобы она была правильной. Большинство писателей-фрилансеров предлагают определенное количество исправлений для каждого проекта бесплатно — обычно одна или две, самое большее. И эти раунды основаны на предположении: клиенту нравится первый черновик, но он хочет кое-что подправить.

Даже если вашему клиенту нравится этот первый черновик, он в конечном итоге попросит внести несколько незначительных изменений:

На самом деле я предпочитаю, чтобы меня называли коучем, а не консультантом.Не могли бы вы это исправить?

Не уверен, что мне нравится, как вы описываете меня на странице «О нас». Не могли бы вы убрать эти прилагательные и вставить другие?

Мне нравится то, что вы говорите, но я думаю, что этот технический момент должен быть более ясным. Вот как это работает на самом деле — не могли бы вы изменить этот абзац?

Вы заметите кое-что в большинстве этих настроек. Это то, о чем вы не могли знать. Независимо от того, насколько тщательной могла быть ваша начальная фаза сбора информации, некоторые мелкие детали ускользают из щелей.

Часто это детали, которые клиент никогда не осознавал важными — пока не увидел их в своей копии.

Исправления легко исправить. Обычно вы можете выбить их и отправить обратно идеальную окончательную версию, прежде чем закончите свою первую чашку кофе.

Ррайтеры — это совсем другое дело

Серьезное переписывание действительно может подорвать вашу уверенность. Они могут быть устрашающими, потому что вам не на что делать. Когда клиент просит переписать, это обычно потому, что он хочет, чтобы вы выбросили все, что написали, и начали заново.

Проблема в том, что вы не можете выбросить все . Во-первых, он, по-видимому, все еще работает по той же профессии. Если раньше он был корпоративным юристом, он все еще корпоративный юрист. Если она была консультантом по маркетингу для крупного бизнеса, она все равно остается консультантом по маркетингу.

То, как они хотели быть представлены, вероятно, не сильно изменилось. Они по-прежнему хотят, чтобы их клиенты думали о них как о профессионале с многолетним опытом, который знает все тонкости торговли.Или они по-прежнему хотят, чтобы их представили заботливым и заботливым человеком, который может избавить от всех жизненных невзгод.

Факты не изменились.

Это то, как вы представляете те факты, которые нужно использовать.

Вам придется начинать с нуля. И это сложно по нескольким причинам:

Один: Вы уже думали, что хорошо понимаете, чего хочет клиент, иначе вы бы не написали копию таким образом. Очистить свой разум и начать заново с совершенно нового восприятия будет непросто.

Два: Вы, вероятно, чувствуете боль или укус. Отказ — отстой, а когда говорят, что вы пишете не так, как надо, — это больно. Вы не совсем в настроении снова пытаться доставить удовольствие этому клиенту.

Так как же поступить с тем, кто хочет полностью переписать?

Я обычно присылаю киллера. Решает проблему, и мне это не нужно.

Ой, нет, подожди, это в моих снах.

На самом деле, обычно лучше всего сделать перерыв.Сделайте глубокий вдох. Постарайтесь помнить, что клиент разочарован так же, как и вы, и что он заслуживает копию, на которую надеялся.

Постарайтесь помнить, что это не личное. Полезно смотреть на это как на недоразумение. Клиент думал, что они сообщили то, что хотели. Вы думали, что поняли это.

Вы оба ошибались.

Итак, вернитесь к компьютеру и напишите милое, спокойное, извиняющееся письмо. Попросите их прояснить вам пару моментов, чтобы вы могли написать черновик, который им больше понравится.Используйте отзывы, которые они вам дали, даже если они выражены в гневной форме, чтобы получить вопросы.

Вы сказали, что этот экземпляр «не похож на юриста». Не могли бы вы объяснить, что произвело на вас такое впечатление, чтобы я мог избежать этой ошибки в вашем следующем черновике?

Успокойся. Извинитесь. В конце концов, в недопонимании виноваты только вы. Если вы понимаете и сочувствуете, этот клиент не будет долго на вас обижаться. Фактически, он переживет это, как только вы дадите ему переписать.

Переписывание, которое настолько офигенно, что клиент не может поверить в это, потому что на этот раз вы дважды удостоверились, что понимаете, чего он добивается.

Что делать, если вы не можете доставить ему удовольствие, чем бы вы ни занимались?

Вежливо отнесите его к другому писателю, который, по вашему мнению, может ему больше подойти.

В определенный момент этот человек не обрадуется, даже если вы передадите ему Геттисбергский адрес копии веб-сайта. Возможно, ему повезет больше в другом месте, и лучшее, что вы можете для него сделать, — это отправить его к хорошей альтернативе.

И для тебя.

Корректура, копирование, переписывание — в чем разница?

Меня никогда не перестает забавлять, как в должности «копирайтера» большая часть моей работы фактически не связана с написанием. Вместо этого клиенты регулярно просят отредактировать, отредактировать или «верстать» существующую копию.

Но вот в чем дело: все эти задачи очень разные — требуют разного набора навыков и совсем другого количества времени.

Ради писателей и клиентов я буду определять различия между ними и, надеюсь, помочь каждому лучше донести свои ожидания от процесса редактирования.

Почему клиенты просят кузнечного дела?

Прежде чем вдаваться в подробности различных работ по редактированию, стоит выяснить, почему клиенты могут попросить нас, копирайтеров, сделать это, вместо того, чтобы заставлять нас писать с нуля.

Несколько сценариев могут привести к запросу на редактирование:

• Существующий контент, возможно, потребуется обновить или перепрофилировать для другого формата
• Клиент может подумать, что легче попробовать черновик, чем сразу же ответить на звонок или написать краткую информацию.
• Другой писатель или агентство могли подготовить черновик, но клиент был недоволен

(Конечно, есть много других причин, по которым может потребоваться редактирование, но это наиболее распространенные примеры, которые мы видим.)

Интересно, что каждый ведет к совершенно разному уровню редактирования. В то время как для обновления может потребоваться просто отредактировать статистику и цитаты, «полировка» чужого первого черновика может потребовать значительных изменений как в содержании, так и в структуре, прежде чем он действительно засветится.

Ключевой вывод заключается в том, что понимание того, почему произведение нуждается в редактировании, — это половина дела. Если вы знаете, почему требуется редактирование, вы можете предположить, какой уровень редактирования требуется.

Различные уровни редактирования

В целом, рабочие места по «кузнечному делу», как правило, соответствуют разным уровням в зависимости от количества, которое необходимо изменить:

Уровень 1: проверка

Проверка включает в себя детальную проверку орфографии и грамматики.Вы сосредотачиваетесь на технических деталях и верите, что автор оригинала проделал отличную работу со стилем, структурой и тоном. Работа заключается в тщательном поиске ошибок (опечаток, пропущенных слов, несоответствия в названии продукта или пунктуации и т. Д.). Это довольно специализированный навык, и, как ни странно, писатели не всегда являются лучшими корректорами, поэтому, как правило, мы обычно не предлагаем его как отдельную услугу.

Уровень 2: Копирование

Копировальное редактирование включает в себя более практическую работу с текстом.Он требует дальнейших стилистических правок, чтобы сделать текст более приятным или более соответствующим определенному тону или голосу. Это по-прежнему не должно включать в себя каких-либо серьезных структурных изменений, но может потребовать, чтобы фрагменты текста были переписаны или полностью удалены, чтобы создать более цельный фрагмент.

Уровень 3: перезапись

Заключительный этап — полностью переписать кусок. Это включает в себя изменение копии вплоть до структурного уровня и часто означает возвращение к чертежной доске и полное переобучение.Это наиболее сложный уровень редактирования, который, по сути, превращает первый черновик в расширенное брифинг, а не в реальный фрагмент контента.

Не все знают, чего хотят

Обычно, когда клиент просит «придумать слова», они имеют в виду копировальное редактирование. Но так бывает не всегда.

Многие (особенно те, кто обычно не занимается копированием) используют термины «проверка» и «копирование» как синонимы, часто путая их. Это то, что мы часто видим в текстах, которые изначально были написаны не носителями английского языка, — когда изменение структуры предложения может помочь звучанию более естественным.

И часто думают, что «быстрый мастер словесности» сэкономит время (и затраты), когда на самом деле текст необходимо переписать с нуля, если он собирается достичь своей цели.

Как писателям, так и клиентам важно осознавать, что эти недоразумения являются обычным явлением, и с самого начала прийти к общему пониманию того, что необходимо. Иногда писателям нужно сделать глубокий вдох и тоже честно рассказать о черновике, который им предстоит.

В случае сомнений можно предположить, что то, что вам действительно нужно сделать, на один уровень больше, чем то, о чем вы просите или о чем вас просят.Таким образом, вы не загнётесь в угол, не потратив время на то, чтобы должным образом оценить свой контент.

Следующие шаги

Я надеюсь, что мы сможем достичь утопического состояния, когда клиенты, агентства и писатели будут на одной странице о том, что влечет за собой разные редакционные работы.

Пока не настал тот день, я изготовил удобный стол, который вы можете распечатать, прикрепить к своему столу и отправить по электронной почте своим друзьям и близким.

Хотите больше советов по копирайтингу? Почему бы не подписаться на нашу ежемесячную рассылку по электронной почте.

Теги: b2b копирайтинг копирайтинг практика копирайтинга советы по копирайтингуобоснованное чтение

Служба перезаписи статей — перезапись статей

Как опытный копирайтер из Глостершира, я переписываю статью, на которую у вас или ваших клиентов нет времени, специальных навыков или желания. Какими бы ни были ваши требования к переписыванию статьи, я помогу вам исключить эту работу из вашего списка дел, чтобы эти статьи могли работать на вас на рынке.Нам следует поговорить, потому что профессионально переписанные статьи — отличный способ перепрофилировать ваш онлайн-контент.

ЗВОНИТЕ 01242 520573 или по электронной почте для консультации или предложения

Подробнее о переписывании статей

Итак, что такое переписывание статьи? Это переработка любой статьи для другой цели. Этот термин особенно применяется к перепрофилированию онлайн-статей для целей SEO. В частности, чтобы избежать наказания со стороны Google и других поисковых систем за публикацию дублированного контента.

Я пишу и переписываю статьи для различных целей в печати и в Интернете. Но если мы сосредотачиваемся на онлайн-статьях, я должен различать написание статей (чего я не делаю) и переписывание статей вручную (что я делаю). Первый часто использует программное обеспечение для автоматической замены идентифицированных слов синонимами для создания множества различных статей. Хотя некоторые люди считают, что это помогает избежать штрафов за дублирование контента при поисковой оптимизации, программное обеспечение работает не очень хорошо.

Мне не нравится такой подход, и, как этичный автор онлайн-статей, я согласен с мнением, что это черновая SEO-техника, а это означает, что мне это запрещено.Кроме того, статьи, созданные автоматом смены статей, неизменно имеют гораздо более низкое качество, чем рукописные (или переписанные от руки) статьи. Как автор статей, который гордится качеством и уникальностью всего, что я пишу, я не могу создавать сплетенные статьи.

Веские причины для переписывания статей

Теперь все ясно, вот несколько веских причин, по которым вы можете захотеть переписать статью:

• Доработка черновика
• Переписать и обновить устаревшее старое содержимое
• Создать вручную вариант статьи для SEO

Давайте посмотрим на них по очереди

Переписать черновик

Относительно легко собрать черновик черновика: несколько заметок; некоторые пункты списка; единственная ключевая идея.Нечего стыдиться, если тебе так нравится работать. Но писать — это далеко не все, и превращение черновика в жемчужину письменного общения требует времени и специальных навыков редактирования.

Клиенты моей службы по редактированию статей регулярно дают мне свои черновые идеи и просят воплотить их в готовую статью (или другой тип обеспечения). Благодаря своим идеям, записанным в MS Word или на бумаге, они могут заниматься тем, что у них получается лучше всего, в то время как я делаю то, что делаю каждый день, — пишу и редактирую.

Более того, когда у меня есть исходный материал для работы, я часто могу платить меньше за переписывание статьи, чем когда я работаю с нуля. Это хорошо для вас, мой клиент, потому что это еще больше увеличивает ваш письменный бюджет. На ум приходит поговорка «Больше отдачи».

Переписать и обновить старый контент

По другому сценарию, ваша статья становится слишком длинной для зуба. Вещи изменились, рынки эволюционировали, и бизнес пошел дальше. Основные идеи по-прежнему актуальны, но ваша статья нуждается в обновлении.Поскольку я опытный переписчик статей, я могу помочь, взяв ваше резюме, подбирая новый исходный материал и переписывая вашу статью. Опять же, пока вы занимаетесь чем-то еще, что более эффективно использует ваше время.

Напишите вариант статьи для SEO

Как опытный автор статей в области SEO, я написал сотни статей для веб-сайтов, сайтов отправки статей и блогов. Это искусное искусство, и в нем нелегко преуспеть. Проприетарное программное обеспечение (например, Wordflood ) для переписывания статей работает не очень хорошо.К тому времени, когда вы тщательно избежите непреднамеренного создания дублированного контента, вы можете переписать статью вручную. Вот почему переписывание статей по SEO вручную имеет смысл, когда вам нужно создать новый онлайн-контент.

Итак, мы пришли к выводу, что написание и переписывание статей от руки — лучший способ. Но где ты находишь время? Если у вас просто нет времени, навыков или желания самостоятельно перепрофилировать свою статью, воспользоваться услугами профессионала не составит труда. Но даже если у вас есть писательские способности создавать или переписывать статьи, я уверен, вы понимаете, что наем профессионала имеет смысл и представляет собой хорошее вложение.Вы можете заниматься тем, что у вас лучше всего получается для своей организации, а я буду делать то, что умею лучше всего — писать и переписывать статьи.

Сделать следующий шаг?

Вы позволите этому жизненно важному переписыванию статьи быть отмененным и упустите возможность получить больше от вашего контента? Или вы воспользуетесь услугами профессионального редактора, который поможет вам избавиться от статьи в вашем списке дел? И, конечно, если переписывание — не решение, как насчет новой статьи с вашими ключевыми словами?

В любом случае, я могу помочь.Пожалуйста, свяжитесь со мной.

Руководство копирайтера по перезаписи веб-контента

Этот пост написала член TCCS, Джемма Хавон,

Перезапись веб-контента может оказаться непростой задачей. Часто это сложнее, чем начинать с нуля.

В конце концов, как превратить страницы беспорядочной, монотонной чепухи в понятный, интересный контент?

По правде говоря, каждый копирайтер работает по-своему, и вам нужно выяснить, что подходит вашему стилю и подходу.

Но если вам нужны советы, вот мой процесс, пока он мне хорошо помогает):

Примечание редактора: получите больше советов по переписыванию контента из электронного курса «Успех рецептов»

Посмотрим правде в глаза, в большинстве случаев такой вещи, как «переписывание» не существует. Существующий контент обычно собирают какой-нибудь профессионал с благими намерениями, который, вероятно, является гением в своей области, но не настолько горяч, когда дело доходит до написания веб-контента.

Лучше прояснить ситуацию с самого начала, чтобы вы не чувствовали себя ограниченными, когда начинаете писать. Убедитесь, что ваш клиент понимает, что, хотя вы учитываете существующий контент, вам нужна свобода и возможности для воссоздания там, где это необходимо, для получения наилучших результатов.

Если вы собираетесь улучшить какой-либо контент, вам необходимо понимать бизнес и цели своего клиента. Многие копирайтеры экономят на брифах, потому что боятся отнимать у клиента слишком много времени.Но для понимания важен подробный бриф —

• Личность и сильные стороны бизнеса
• Чего хочет достичь ваш клиент на своем веб-сайте
• Реакция, которую они пытаются вызвать у клиентов
• Какой язык и тон использовать
• Потребности, желания и проблемы своей целевой аудитории

(Более того, я считаю, что вопросы, которые я задаю в своей записке, часто затрагивают важные моменты, которые клиент не учел).

Предоставьте вашему клиенту возможности. Спросите их, предпочитают ли они отвечать на вопросы по телефону или электронной почте. Постарайтесь получить подробные и конкретные ответы, которые помогут вам разработать убедительный и актуальный контент.

Если вы еще не создали свой собственный, скачайте шаблон брифинга Умной школы копирайтинга здесь. Это потрясающе.

Хотя это не самая увлекательная работа в мире, она может оказаться важной.Нужен ли вам аудит или нет, зависит от многих факторов, включая возраст и размер веб-сайта вашего клиента (если он у них есть, вы можете переписывать контент для нового сайта).

Если аудит содержания необходим, убедитесь, что вы включили его в свое исходное предложение.

Что такое аудит контента?

Аудит контента — это тщательный анализ существующего контента. Он показывает, насколько хорошо контент работает с точки зрения SEO и привлечения трафика. Это поможет вам определить, какой контент нужно оставить как есть, улучшить, удалить или консолидировать.Вы не хотите терять рейтинг существующего контента, на создание которого ушли месяцы / годы.

То, что вы выберете для аудита, будет зависеть от целей вашего задания. Типовой аудит будет включать —

• Проверка заголовков страниц, URL-адресов и метаописаний, удобных для Google
• Отображение неработающих или просроченных ссылок
• SEO проверяет контент, ключевые слова, изображения и теги
• Повторяющийся или тонкий контент, который можно консолидировать / улучшить
• Самые посещаемые страницы / популярный контент

Школа умного копирайтинга создала электронную таблицу аудита контента, чтобы помочь вам управлять существующим контентом и сортировать его по мере прохождения процесса.Это тоже потрясающе.

Карта контента — это визуальный метод, помогающий вам спланировать и организовать контент в соответствии с целями и пользователями веб-сайта. Когда вы начнете писать, он станет вашим ориентиром, позволяя сосредоточиться на типе контента, который вам нужно создать. Это также может быть отличным способом показать вашему клиенту (и его веб-дизайнеру), как вы видите, что контент сочетается друг с другом, чтобы вы все были на одной странице.

Ключ к тому, чтобы , а не чрезмерно усложнять.

Ваш выбор инструментов будет зависеть от того, как вы любите работать. Для практиков, предпочитающих старомодный подход, все может свести к простой доске. Но прелесть веб-инструментов в том, что вы можете сохранять и делиться тем, что вы создали. OmniGraffle (инструмент для построения диаграмм и картографии для Mac) и Balsamiq (инструмент для создания каркасов и прототипов) — два наиболее популярных инструмента.

Самое интересное! Но прежде чем начать, ознакомьтесь с страницей, над которой вы работаете, записав несколько полезных указателей:

Какой существующий контент вы решили сохранить?

Вернитесь к вашему аудиту. Популярный и актуальный контент следует улучшать, а не удалять.

Чего вы хотите добиться на этой странице?

Подумайте о том, как вы будете стимулировать подписки, акции или продажи

Какая информация отсутствует?

Поставьте себя на место пользователей — что они захотят знать, чтобы действовать?

Какой тон речи?

Юмористический, авторитетный, умный? Какие слова понравятся целевой аудитории? Должен ли язык быть основным для молодых пользователей или более сложным для вашего образованного пользователя?

Установлено ли описание страницы (мета)?

Помните, что контент должен давать то, что вы обещаете пользователям, когда они переходят на страницу.

Какие ключевые слова ранжируются в настоящее время?

Вернитесь к результатам аудита или используйте SEMrush и Google Adwords для исследования ключевых слов. Есть ли другие, по которым страница должна ранжироваться в рейтинге ?

Продолжайте возвращаться к своему брифу и карте контента и прорабатывайте каждую страницу, помня о вышеперечисленных деталях.

После того, как вы сломали голые кости, просмотрите то, что вы написали, страницу за страницей, спрашивая себя:

• Достаточно ли интересны заголовки и метаописания? Отвечают ли они требованиям Google к персонажу?
• Создают ли сообщения интерес и ценность для пользователей?
• Является ли это предложение необходимым / достаточно сильным?
• Отражает ли тон бренд компании?
• Достаточно ли сильны призывы к действию?
• Есть ли предложения и значения текут? (Содержание должно развиваться как рассказ.Предложения должны различаться по длине.)
• Дает ли контент моему клиенту преимущество перед конкурентами? (Ясно ли подчеркнуты их сильные стороны и отличия?)
• Можно ли улучшить SEO без ущерба для качества контента?

Это хороший этап для использования такого инструмента, как приложение Hemingway, которое поможет улучшить ваше письмо. Это приложение выделяет длинные сложные предложения, неправильный выбор слов, пассивный залог и наречия, которые можно заменить глаголами.

Теперь у вас есть первый черновик, отправьте его клиенту (продолжайте, не бойтесь). Объясните в письме, что первый черновик не должен быть идеальным. Скорее, это «скелетный» этап, чтобы получить обратную связь от клиента и дать ему возможность выявить любые проблемы. Это сэкономит время в долгосрочной перспективе.

Продолжайте отправлять каждую версию вашему клиенту и работать с их отзывами в следующей версии.С каждой переработкой (я обычно даю 3 и последнюю корректуру) ваш контент будет становиться сильнее и приближаться к цели.

К тому времени, когда вы дойдете до стадии корректуры, не должно быть никаких дальнейших изменений, кроме исправления орфографии и грамматики.

(Выдохните с облегчением — вы почти у цели.)

Я никогда не заморачивался с подписками — клиент уже сказал вам, что все в порядке, в чем смысл? Дело в том, что клиенты могут вернуться к вам по пути: «Нам это не нравится, или с этим произошли новые изменения…»

После подписания проекта любые будущие изменения считаются частью нового проекта и могут быть соответственно указаны.Подписание проекта также дает вам возможность получить разрешение на использование вашей работы в рекламных целях и запросить отзыв.

Воспользуйтесь шаблоном подписи Школы умного копирайтинга здесь. (Тоже потрясающе!).

После этого осталось сделать только две вещи — отослать окончательный счет и вскочить!

Есть ли у вас какие-нибудь советы по переписыванию существующего веб-контента?

Обладая более чем 8-летним опытом написания, включая написание статей для журналов, сообщений в блогах , веб-контента , маркетингового текста и коротких рассказов, Джемма понимает, как использовать язык, который обращается к разным аудиториям, и как создавать контент. на которые откликнутся потребители.И, работая в маркетинге в таких компаниях, как GE Capital, Publicis Group и Yahoo! Джемма кое-что знает о брендинге и целевой аудитории. Посетите сайт Джеммы.

Проверьте профиль Джеммы в Справочнике.

Если вам понравилась эта статья, поделитесь.

Посмотрите, как я выполняю внештатную работу по копирайтингу от начала до конца.

Некоторым вещам легко научиться, если скажет вам, как это делать. Нравится:

• Надеваем шапку
• Хлопаем в ладоши
• Варка яйца

Но есть и другие вещи, которые вам просто нужно посмотреть, кто-то другой сделает в первую очередь, чтобы вы действительно это поняли.Примеры:

• Параллельная парковка
• Глажка рубашки
• Внештатный копирайтинг (это то, чем мы в основном занимаемся здесь сегодня)

Большинство вакансий такие. Когда мне было 17 лет, и я начал ждать за столиками, мне не давали инструкции и не говорили: «Прочтите это». Они соединили меня с опытной официанткой и сказали: «Следуйте за ней и следите за всем, что она делает!»

Они называют это слежкой, и они применяют это в миллионе различных отраслей, от управления воздушным движением до сварки.

Сегодня я собираюсь позволить вам заменить меня на внештатную работу по копирайтингу.

Я проведу вас через весь процесс, от начала до конца. Вы точно увидите, что я сделал, как я это сделал и даже о чем я думал на каждом этапе пути.

И как только вы увидите, что я прохожу через шаги, вам тоже будет в 10 раз легче это сделать.

ПРИМЕЧАНИЕ: Это задание копирайтинга по электронной почте. Но копирайтинг — это копирайтинг. С небольшой настройкой вы можете применить те же самые уроки практически к любой форме копирайтинга, которую только можно вообразить.