Копирайтеру: Кто такой копирайтер: что надо уметь, как искать работу, полезные ресурсы

Содержание

как и где искать вдохновение — Блог EMAILMATRIX

Где черпать идеи, чтобы рассказать о разных продуктах? Времени подумать обычно в обрез: нужно по-быстрому выбрать концепцию, написать текст и приниматься за следующую задачу. При этом все заказчики хотят, чтобы было нешаблонно, креативно и продающе. Так что поиск идеи для копирайтера — занятие не из простых.

Главное оружие копирайтера — его голова. Это большой архив того, что он когда-то увидел, услышал, узнал, прочитал. Супер, когда получается быстро откопать в своей голове подходящую идею, чтобы написать о телевизорах, банках или автомобилях. Но иногда приходится долго думать и вспоминать.

Расскажу, как быстрее находить нужные идеи для копирайтера и как пополнять творческие ресурсы, чтобы ступор не заставал врасплох.

Как придумать идею, когда надо написать прямо сейчас

Играйте в ассоциации сами с собой. Джозеф Шугерман советует брать случайное слово и придумывать рекламную концепцию. Этот приём помогает мыслить нешаблонно. Можно использовать генератор случайных слов, а можно поиграть в ассоциации.

Джозеф Шугерман — американский копирайтер, мастер директ-мейловского текста, главный исполнительный директор JS&A Group. Автор популярных книг о копирайтинге — «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера» и «Как создать крутой рекламный текст».

Я обычно играю сама с собой в ассоциации: записываю на листочек цепочку из них. Допустим, нужно написать письмо о круиз-контроле.

Адаптивный круиз-контроль → автомобиль сам останавливается и меняет скорость → интеллект → искусственный интеллект → роботы → ассистенты человека → изображаем круиз-контроль в виде интеллектуальных роботов и объясняем, в каких ситуациях и как они помогают водителю.

Вспомните бытовые проблемы. Нужда — отличная мотивация к покупке. Правда, покупатели чувствуют нужду по-разному. Кто-то уже дошёл до края и готов с ходу купить «решение своей проблемы», а кто-то и не знает, что может жить комфортнее.

Я стараюсь смоделировать в тексте проблемную ситуацию, в которой может оказаться потенциальный покупатель, и описать её в деталях, чтобы читатель подумал: «Да, это про меня!».

Например, вам нужно рассказать о стеллаже в акции к 1 Сентября. Вот про что можно написать:

В детской комнате всегда полно всякой всячины: блокнотов, наклеек, книг. Беспорядок мешает детям сосредоточиться на учёбе и раздражает родителей. В беспорядке постоянно теряются тетради → ребёнок идёт в школу без домашнего задания и получает двойки. А вот есть стеллаж с удобными полочками, который организует самую дезорганизованную комнату в доме.

Используйте ньюсджекинг. Берём нашумевшую тему и адаптируем её под свою область. Задача — оседлать волну хайпа вокруг важного события и привлечь больше внимания к себе.

Горячая тема 2020 года — коронавирус. Карантин в своих целях не использовал только ленивый:

Не сиди без дела → вот тебе скидка на онлайн-курсы.
Работать дома можно продуктивно, нужно только создать рабочую обстановку → вот тебе скидка на офисную мебель.
У домашнего заточения есть свои плюсы, можно наконец побыть с семьёй → покупай бытовую технику и готовь лучшие семейные ужины.

Следите за праздниками. У EMAILMATRIX есть полезный календарь инфоповодов. В нём собраны идеи для копирайтеров, как то или иное событие использовать в рассылках, какому бизнесу оно подойдёт.

Чтобы логично привязать продукт к инфоповоду, на событие нужно взглянуть с разных сторон. По сути, это снова игра в ассоциации. Например, берём 1 сентября и думаем, с чем оно связано:

Новый учебный год. Не только для детей, но и для родителей. Все вернулись из отпусков и рвутся в бой. Пора заняться самообразованием. Привязать можно многое: электронику, офисную мебель, курсы, книги, одежду для офиса.
Осенняя хандра. Все грустят по лету. Сейчас начнутся дожди, слякоть и холод. Как не скатиться в уныние? Позаботиться о психологическом и физическом здоровье. Рассказываем про товары для спорта, приятные и уютные мелочи для интерьера, товары для ремонта, абонементы в спа-салоны, косметику.
Золотая осень. Осень — игра красок. Очень живописно и красиво. Многих поэтов осень вдохновляла на творчество. Этой красотой нужно успеть насладиться. Пишем с таким посылом про фотоаппараты и смартфоны, видеотехнику, пешие экскурсии и квесты, аксессуары для интерьера и одежду в осенней гамме, автомобили для поездок на осенний пикник.

Где искать пищу для своих креативных ресурсов

Лучшая подпитка для воображения — любопытство и восприимчивость к тому, что происходит вокруг. Этот совет почерпнула у авторов художественных книг. Подробнее о писательской магии можно прочитать, например, в книге Джеффа Вандермеера «Книга чудес. Иллюстрированное пособие по созданию художественных миров». В ней автор объясняет, как писатели-фантасты придумывают героев и сюжеты. Также вы найдёте в ней приёмы, которые помогут мыслить креативно.

Смотрите широко раскрытыми глазами. На всё, что вокруг: вывески, баннеры, упаковки, листовки, письма и т. д. Мой телефон — архив фотографий того, что я вижу в городе. Я читаю тексты, разбираю их: насколько они цепляющие, читабельные и убедительные. Накидываю варианты, как сделать их ещё лучше.

Есть у меня ещё особый альбом — забавная региональная реклама. Но это так, скорее чтобы повеселиться.

Эту листовку я нашла в своём ящике. Текст кажется неубедительным и фальшивым, есть манипуляция и какой-то пафос, к тому же он зачем-то выровнен по центру. Текст переписала — сделала его более спокойным и отправила чиновнику (жаль, он не ответил).

До

После

Вдохновляйтесь. У лучших в своём деле. Я читаю редакторские телеграм-каналы: Максима Ильяхова (@glvrdru),
Ирины Ильяховой (@irinausichenko),
Людмилы Сарычевой (@svarila_kompotique),
«Паша и его прокрастинация» (@abbsol),
«Инициал» Лайфхакера (@ispravil),
«Записки редакторки» (@zapiski_redaktorki)
Из них можно узнать, как надо, а главное, как точно не надо писать.

Также ранее мы уже делали хорошую подборку книг по сторителлингу. От себя добавлю пару книг, которые помогут придумать героев и продумать сюжет по закону драмы. Особенно пригодится, если нужно сделать спецпроект:
К. Воглер «Путешествие писателя»,
Б. Снайдер «Спасите котика».

Я подписываюсь на рассылки всех крупных компаний. Особенно рекомендую рассылку Simple Wine, потому что многие заказчики хотят письма «как у Симпла».

Ещё я смотрю рекламные видеоролики с Суперкубка. Это одно из самых масштабных спортивных событий, а размещение рекламы в нём стоит ну очень дорого. Поэтому бренды и агентства стараются изо всех сил.
Ну и ещё смотрю рекламу, получившую престижные премии, например «Каннских львов».

Читайте много всего разного. Чтобы хорошо писать, нужно много писать. А ещё читать: художественные книги, нон-фикшн по психологии, маркетингу, истории брендов. Никогда не знаешь, что тебе может пригодиться. Главное — вовремя достать из головы идеи для копирайтера.

Смотрите сериалы. Они помогают усвоить законы драмы, научиться разворачивать простую идею в целую историю, играть на контрастах и придумывать героев — любимчиков публики.

Несколько сериалов, которые подкинут идеи для копирайтера и вдохновят:
«Бумажный дом». Составить гениальный план ограбления, превратить преступников в героев и «перевлюбить» всех между собой — уместить всё в один сюжет могли только испанцы.
⠀
«Озарк». Совместили несовместимое и наделили героя неожиданными качествами. Финансовый консультант и ботан отмывает деньги наркокартеля. И не скрывает это от семьи, как Уолтер Уайт из «Во все тяжкие». В семье полное доверие, и трудится она как команда: муж скупает убыточные бизнесы, жена выбивает из политиков законопроекты, а дети после школы упаковывают грязные миллионы баксов.
⠀
«Дрянь». Короткий сериал для тридцатилетних. Лаконичный и глубокий, о саморазрушении, надежде и любви. Никакой мрачности: за элегантным английским юмором и аккуратной пошлостью скрывается проблема одиночества.
⠀
«Американский вандал». Прекрасный пример, как буквально из ничего сделать рейтинговый сериал в сериале. Банальную идею закрутили в любительский, но непредсказуемый детектив.
⠀⠀
«Американская история преступлений». Сюжет основан на реальных убийствах в США. Второй сезон — о Джанни Версаче — мне понравился больше за счёт интересного приёма: история начинается с конца и разворачивается к началу, раскрывая личность преступника.

Следите за трендами. К моему удивлению, открыла для себя ТикТок. Количество подписчиков растёт стремительно. Многие бренды уже запускают там рекламу: Avito, Ozon, Pepsico и другие. В ТикТоке можно увидеть, что сейчас популярно, какие челленджи набирают обороты, какие эффекты в видео используются. Например, в стиле трендовых челленджей можно сделать рекламный ролик, чтобы привлечь молодую аудиторию. Подобные видео видела, например, у «Пятёрочки».

Слушайте. Слушайте, что говорят другие. Рассказы, опыт, бытовые проблемы, жалобы. Это помогает окунуться в мир потребителя — понять, что у него болит и что для него важно. Потом это можно использовать в сторителлинге или в рассказах о преимуществах продукта.

Ещё я собираю список интересных слов и фраз. В нём есть, например, «исповедальня», «социальный пыл», «броуновские круги». Колоритные фразы расширяют словарный запас — потом можно достать и впихнуть их в свой текст. Ещё помогают развлекательно-познавательные приложения, например «Слово дня».

Копирайтинг — работа творческая. Тут нет заведомо правильных приёмов — каждый в работе находит свои. Прокачивайте насмотренность, тестируйте чужие фишки и придумывайте собственные, не бойтесь учиться у коллег.

Напоследок подкину подборку сервисов, которые помогут создать хороший текст и облегчат поиск идей для копирайтера.

как сделать текст лучше. Читайте на Cossa.ru

Эта статья пригодится маркетологам, проджект-менеджерам и редакторам, то есть тем, кто каждый день ставит задачи по текстам и проверяет результат. И, конечно же, авторам информационных текстов.

Я руководитель контент-маркетингового агентства Write-Studio и маркетолог. Ежедневно работаю с текстами и даю по ним обратную связь. Я точно знаю, какой результат нужен заказчику, и могу отличить сильный материал от сырой статьи. И знаю, как порой сложно дать конструктивную обратную связь копирайтеру. Такую, с которой можно работать.

От редакции Cossa: а ещё этот текст пригодится пиарщикам и авторам, которые пишут для медиа ↓

Автор, которого печатают в СМИ, неизбежно осваивает редактуру. У такого автора другие акценты: как и редактор, он нацелен на результат (публикацию материала) и понимает: сам факт того, что он написал упитанный текст на тысячу слов — это пшик. Без публикации — это просто тысяча никому не нужных слов. Зачастую у автора нет ни гарантий, ни фикса за тысячу знаков, ни буфера в виде агентства или фриланс-биржи.

У копирайтера больше свободы: фидбек от заказчика или менеджера — шанс усилить текст или даже переписать его заново, если черновик откровенно слабый. Адекватный заказчик поможет копирайтеру понять аудиторию. А человек, пишущий для СМИ, должен сам разобраться, кто его читатель. (Подсказка: у большинства редакций есть правила, которые помогут сориентироваться, как писать и для кого. Вот наши.)

И главное: интернет-издание не может работать со слабыми текстами, потому у нашего автора, как правило, всего одна попытка. Мы можем помочь усилить толковый материал, но не будем возиться с заведомо слабой работой. Потому горячо рекомендуем советы ниже, какими бы простыми и очевидными они вам ни казались.

1. Канцелярит

Встречается у начинающих копирайтеров, которые ещё не отвыкли после университета пачками писать рефераты и курсовые. В коммерческих текстах язык получается отстранённым, безжизненным и тяжёлым для восприятия. В результате текст может быть по делу, но читать его невозможно.

Источник

Как определить

Появляется чувство, что вы прочли реферат. Простые вещи описаны сложными словосочетаниями («было принято решение»), штампами («ускоренные темпы роста») и заумными словами («был достигнут консенсус»).

Как решить

Дайте больше мяса по статье. Канцеляризмы прорываются в текст, когда сказать не о чем, а создать видимость полезного контента надо.
Попросите копирайтера почистить канцеляризмы. Если специалист их не видит, значит у него низкие навыки письма. Стоит ли с ним дальше работать?
Самостоятельно изучите тему канцеляризмов и поделитесь находками с копирайтером. По этой теме стоит почитать «Пиши, сокращай» Ильяхова и Сарычевой, «Живой как жизнь» Корнея Чуковского и «Слово живое и мёртвое» Норы Галь.

2. Негативизм

Вы читаете текст и понимаете: всё сложно, жить тяжело и опасно. Иногда действительно стоит сгустить краски, чтобы продукт показался идеальным и быстрым решением, но общий тон текста не должен быть мрачным. Пользуясь негативом как приёмом, помните, что это признак манипулятивной продажи, нацеленной на быстрый результат. Читатели могут сделать вывод, что у вас слабый продукт и вам важно обойти здравый смысл.

Когда вы выстраиваете образ товара или услуги, стоит подумать, какие ассоциации вам важны. Для качественных продуктов хочется создавать долгосрочную позитивную ауру, апеллировать к сильным положительным эмоциям и рациональной выгодной покупке.

Источник

Как определить

Обилие слов с негативным окрасом, частицы «не» и союза «но».

Как решить

Посоветуйте копирайтеру искать позитивные или нейтральные синонимы. Например, вместо слова «проблема» использовать «вопрос». Предложения с союзом «но» разбивать на две полноценные фразы или использовать другую смысловую связку. Частицы «не» просто почистить, изменив фразы.

3. «Визуал — это не моё, идите к дизайнеру»

Что делает статью визуально лёгкой? Навигация: заголовки, списки, таблицы, читаемого размера абзацы с продуманными первыми фразами. Именно навигация помогает понять, стоит ли читать статью, и это часть работы копирайтера.

Источник

Как определить

По отсутствию визуальной структуры. О содержании статьи вам говорит только заголовок, а чтобы понять суть, нужно прочесть всю «колбасу» текста. Кто захочет тратить 5–10 минут на материал сомнительного качества?

Как решить

Длинные абзацы разбить на короткие, до пяти строк: в интернете сложнее читать большие куски текста, взгляд теряет нужную строку.

Добавить списки, выводы и другие способы организации материала. Они не всегда нужны, но если какой-то материал можно дать списком — лучше сделать так. Это здорово упростит чтение.
Попросите копирайтера сделать подзаголовки: нельзя оставлять читателя без навигации, иначе он не захочет читать статью.
Проработайте с копирайтером анонс: он должен вовлекать в прочтение статьи.

4. Нарциссизм

Копирайтеры уверены, что их текст будут читать. Это не так. Никто не хочет читать коммерческие тексты. Смиритесь с этим.

Вы, заказчик текста, — единственный человек с сильной мотивацией прочесть все буквы в статье. Пользователь не будет заставлять себя читать, в интернете слишком много контента. Он просканирует материал взглядом, в интересных блоках выхватит начало абзаца, и только реально полезный текст прочтёт частично или полностью. Но это не точно.

Хороший копирайтер умеет вовлекать и управлять вниманием читателя.

Источник

Как определить

Вы дочитали статью только потому, что нужно ответить копирайтеру. Если даже вам скучно — дело дрянь.

Как решить

Не забывать о пользе читателя: почему стоит прочесть эту статью. Когда будете ставить задачу копирайтеру, пропишите, что читатель должен узнать из статьи и что сделать.
Продумать навигацию по статье: заголовки, анонсы, подзаголовки и цепкие врезки.
Выжать из текста всю воду, поработать со стоп-словами, канцеляризмами.

5. Поток сознания — обо всём и ни о чём

Иногда вы читаете статью и не понимаете, о чём она: вроде коснулись всех тем, но какой-то конкретной пользы нет. Такое происходит, когда у статьи нет плана и единой цели. Копирайтер забыл правило «Одна статья — одна задача».

Источник

Как определить

В статье затронуто сразу несколько вопросов, и копирайтер не выдерживает единой линии повествования. В материале много отсылок к другим темам или есть выбивающиеся из общей канвы мысли.
Вложенные списки: если в статье много подпунктов и ответвлений, то, скорее всего, копирайтер не может упростить мысль или пытается вместить несколько материалов в один.
Из текста неясно, что читатель должен сделать или получить, то есть цель статьи не достигнута или вообще отсутствует.

Как решить

При постановке задачи обозначьте тему статьи, её цель, действие, которое вы хотите получить от читателя (узнал, научился, заказал и так далее).
Установите правило «Одна статья — одна задача». Все ответвления — в отдельные тексты.

6. Поверхностность

Интереснее всего читать про реальный опыт и знание продукта. Копирайтер не в теме и не планирует в неё погружаться? Ищите нового. Иначе статья получится пустой, похожей на сотни других в интернете. Зачем вам очередной рерайт?

Источник

Как определить

Низкая уникальность статьи. В интернете есть много ресурсов, с помощью которых можно проверить материал на плагиат или рерайт. Я использую Advego Plagiatus.
Много воды, ноль конкретики: отсутствуют примеры из практики, актуальные цифры, личный опыт, комментарии экспертов. Первым сигналом может быть отсутствие вопросов от копирайтера на старте работы.
Вам скучно читать статью, потому что вы как маркетолог или владелец бизнеса уже тысячу раз сталкивались с этой информацией и не видите ничего нового ни в контенте, ни в стиле подачи.

Как решить

Сформулируйте тему статьи самостоятельно, если работаете с копирайтером впервые. Возможно, придётся и план набросать.
Дайте список проверенных источников, где можно посмотреть информацию по теме.
Предоставьте текстуру (мясо!) для статьи. На первых этапах работы экспертный контент должен исходить от вас. В идеальном мире копирайтер сам запросит необходимую информацию.

Памятка для заказчика

Начинаете сотрудничество с новым копирайтером? Помогите ему с исходными материалами, цифрами. Возможно, с планом статьи.
Обратная связь должна быть конкретной. Субъективное «нравится — не нравится» не поможет решить задачу. Объясните копирайтеру, что именно не подходит: не раскрыта тема, из статьи сыпется канцелярит, материал не читается из-за отсутствия навигации.
Статья не нравится, но вы не можете чётко сформулировать, что не так? Постарайтесь описать свои ощущения от текста или разобрать конкретные примеры из него. Копирайтеры готовы работать с правками, им важно понимать, что конкретно в статье нужно изменить.
В обратной связи нужны положительные эмоции. Копирайтеры пишут статьи в творческом порыве, не всегда и не все могут отделить критику текста от оценки профессионализма. Найдите за что похвалить, а после комментируйте статью.

Добротный материал — это результат работы команды из заказчика и исполнителя. Держите фокус на результате, взаимной поддержке, и всё получится.

Источник

Источник фото на тизере: Bekky Bekks on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Как копирайтеру общаться с заказчиком | GeekBrains

И предотвратить проблемы на любом этапе работы

https://d2xzmw6cctk25h.cloudfront.net/post/2123/og_image/fe04545f0da370229bb5ca7bc6eed7bb.jpg

Многим копирайтерам, особенно начинающим, бывает непросто найти своего первого заказчика. Бывает, они так увлекаются, что поиск первого заказчика превращается чуть ли не в дело своей жизни. С таким подходом можно легко забыть о том, как вообще стоит общаться с потенциальным работодателем. В этой статье мы дадим несколько советов о том, как общаться с заказчиком на протяжении всего сотрудничества, чтобы в результате у обеих сторон остались самые лучшие впечатления и планы на продолжение.

Этап 1. Знакомство и общение до начала работы

Итак, вы нашли то самое объявление, в котором прекрасно все — от темы необходимого текста до размеров оплаты. Воодушевлению нет предела. Теперь главное — не просто дать о себе знать работодателю, написав письмо, полное энтузиазма, а сделать это максимально корректно и профессионально. Пару слов по поводу энтузиазма — ничего не имеем против. Но профессиональный копирайтер (да и любой другой специалист) убеждает потенциального работодателя не восторженным проявлением своей готовности к работе, а другими качествами.

Отклик на вакансию не должен быть эмоциональным, фонтанирующим вашей энергией и желанием выполнить задачу. Это, скорее, отпугнёт опытного заказчика. Но не стоит вдаваться и в другую крайность — чрезмерную скромность и неуверенность в своих силах. Даже если вы себя не чувствуете профессионалом с многолетним опытом работы, клиенту об этом знать необязательно. Как и о гениальности, врождённой грамотности и других «преимуществах» 😉

Что указать в отклике на вакансию:

своё имя,
ссылку на вакансию, которая вас заинтересовала,
свой опыт работы: сколько лет в копирайтинге, с какими тематиками работали, SEO (если есть в анамнезе),
примеры работ или портфолио,
пару слов о том, что вам интересно было бы поработать с этим заданием.

Если в самой вакансии указаны определённые требования, например, строгий онлайн в рабочее время или сроки выполнения работы, то в своём письме нужно ответить по этим пунктам.

Получилось сухо? Может быть. Зато конкретно и по делу. Заказчики — занятые люди, им некогда пробираться сквозь полотно текста, чтобы найти ваш опыт работы или понять, на какое именно объявление вы откликнулись.

Многие копирайтеры, особенно начинающие, стесняются писать в первом же письме о желаемой оплате, но это неправильно. Установленный ценник экономит время и вам, и потенциальному заказчику, отсекая неподходящие условия.

Если ваше портфолио небольшое, а заказчик не уверен, стоит ли выбирать именно вас — не теряйтесь. Предложите написать тезисный план или пробное задание, чтобы он смог удостовериться в ваших возможностях. Предлагайте работодателю свои варианты и не бойтесь потратить на час больше времени для написания тезисов. Это повысит уровень доверия к вам как к профессионалу.

Этап 2. Согласование

Вы не против поработать с новым заказчиком, а заказчик не против доверить вам задачу. Перед тем как бросаться писать статью, нужно потратить время и узнать множество разной информации у клиента: о желаемом формате текста, оформлении, объёмах и сроках выполнения задания, способе оплаты и всём, что повлияет на ваше сотрудничество.

Немаловажен и формат общения: некоторые работодатели предпочитают созваниваться, а другие общаются в мессенджерах. Одни предпочитают получать работы в файлах Word на почту, другие — заходить по ссылке на Google Диск. Чем больше нюансов сотрудничества с работодателем вы узнаете заранее, тем меньше будет притирок и недоразумений.

Если клиент для вас новый, лучше по умолчанию согласовывать каждый этап работы отдельно. Как это выглядит на практике:

Написали план — согласовали.
Написали тезисы — согласовали.
Написали 1/2 текста — согласовали, объяснив, что хотите убедиться в совпадении точек зрения на задачу.
Готов черновой вариант — согласовывайте.

Обо всех согласованиях можно договориться заранее, когда вы договариваетесь о сроках и задачах. Так заказчик будет уверен в том, что его текст пишется так, как он задумал, а копирайтеру не придётся переделывать большое количество работы. И вероятность самого неприятного сообщения от клиента после выполнения работы («Я не такой текст заказывал, переделайте всё сегодня!») сводится к нулю.

Важный момент, которые многие упускают — время решения рабочих вопросов. Нередка ситуация, когда заказчик пишет вне рабочего времени копирайтера. Будет правильным сразу сообщить о том, в какой период вы доступны для любых вопросов, или договориться вместе с клиентом об удобном времени для вас обоих, например, по часовому поясу Москвы. Поскольку часто копирайтер проживает, например, в Европе, а заказчик — во Владивостоке, или наоборот.

Этап 3. В процессе работы

На этом этапе есть всего одно простое в формулировке правило, которое многим даётся тяжелее всего — соблюдать согласованные правила, условия и сроки работы. У всех людей бывают непредвиденные обстоятельства. Но, честно говоря, ситуации, когда копирайтер по объективным причинам ну никак не может соблюсти срок дедлайна, крайне редки. Чаще всего причина нарушения сроков и условий кроется в недостаточной организованности рабочего процесса, отсутствии мотивации или отвлекающих факторах копирайтера. Это приводит к тому, что он не приобретает постоянных заказчиков, не формирует отличную репутацию, и, как следствие, не зарабатывает столько, сколько хотелось бы. Знайте, что самоорганизованность и ответственность имеет свою цену, и это довольно быстро отражается на среднемесячном доходе копирайтера.

В случае если по серьёзным причинам вы не успеваете написать текст в срок, нужно как можно раньше предупредить заказчика и сообщить ему об обстоятельствах, которые повлияли на несоблюдение договорённостей между вами. Честность всегда ценится выше увиливаний, откладываний сроков и обещаний «вот-вот» сдать работу.

Не нужно стесняться задавать дополнительные вопросы клиенту во время написания текстов. Лучше уточнить спорные моменты раньше, чем затем в сжатые сроки пытаться исправить готовый материал. К слову, о правках. Частая ситуация — раздражение копирайтера от замечаний по тексту и просьб переписать пару абзацев или больше. Правки — нормальная часть рабочего процесса и вы можете обосновывать свои решения в случае необходимости точно так же, как заказчик может попросить исправить что-то в тексте.

Главное — не превращать это в неуместные споры, не делать борьбу за своё мнение самоцелью. Если клиент видит текст иначе — копирайтеру стоит прислушаться, поскольку заказчик может знать свою аудиторию лучше и имеет право получить тот текст, который желает. Но если вы аргументируете свои решения, делайте это убедительно и вежливо, основываясь на логике и своём опыте.

Этап 4. После завершения задачи

Все правки сделаны, клиент доволен, а вы получили заслуженно оплату. Не спешите благодарить заказчика и прощаться. Работать с одними и теми же людьми в долгосрочной перспективе намного проще, чем подстраиваться каждый раз под новый проект. Если сотрудничество прошло удачно, стоит узнать о возможности дальнейшей работы, оставить свои дополнительные контакты и предложить новые темы, если заказчик согласен.

Основные правила общения, или что должен чувствовать клиент с вашей стороны:

1. Оперативность. Старайтесь отвечать на письмо, вопрос, комментарий сразу же, как вам представится возможность.

2. Поддержка актуальной информации по статусам работы. Заказчику будет комфортно работать с копирайтером, если он знает, на каком этапе находится выполнение его заказа. Не стоит ждать, когда он первым попросит готовые тезисы или ответы по правкам, даже если были чётко установленные сроки. Если сегодня дедлайн — с утра напишите об этом клиенту и сообщите, к какому часу вы отправите ему задание. Это оставит только приятные впечатления у него и даст шанс на дальнейшее сотрудничество вам.

3. Искренность. Чувствуете, что подведете по срокам — предупредите заказчика. Считаете, что фактура к тексту некорректная — ничего не обещайте, а пообщайтесь и посоветуйте другой подход. Установили нереальные сроки выполнения — не беритесь, скажите честно, что указанного времени на написание текста вам не хватит.

4. Чёткость и краткость. Пишите только то, что относится к делу, выражаясь максимально конкретно. Нет ничего хорошего для копирайтера в ситуации, когда его неправильно поняли.

5. Готовность работать на результат. Что-то сделано не так? Напишите: «Все комментарии увидел, правки внесу в течение XX часов, всё будет учтено». Успокойте клиента, что всё будет исправлено в конкретные сроки, покажите свое стремление сделать всё качественно.

В общении между заказчиком и копирайтером нет ничего сложного. Деловая переписка в Телеграм мало чем отличается от личной встречи. Если что-то пошло не так — воспринимайте это как дополнительный опыт. И никогда не стоит забывать о вежливости и уважении друг к другу. Желаем вам больше интересных тем и благодарных клиентов!

Чтобы стать востребованным копирайтером и иметь стабильную базу заказчиков, стоит научиться создавать контент для любых каналов продвижения. Этому посвящены отдельные курсы на факультете интернет-маркетинга GeekUniversity. Приходите учиться, ждём вас!

Что подарить копирайтеру? 7 оригинальных идей подарков

Полезные, мотивирующие и просто красивые — 7 идей подарков для пишущих людей. Если ваш знакомый копирайтер, писатель, редактор или журналист еще не составил wish-list подарков, и вы в раздумьях, что ему подарить, то знайте — этот список вам поможет!

1. Ручка «Перо»

Замедлиться и почувствовать себя настоящим писателем, задумчиво выводящим строки, которые, возможно, останутся в вечности ) Белые, нежно-розовые, лиловые или голубые гелевые ручки в приятнейшем на ощупь силиконовом корпусе — всего за 42 грн. можно купить на kaktus.ua

2. Блокнот для дела

Самый креативный, вдохновляющий и весёлый блокнот из всех, что у меня были.

Яркая «мухоморная обложка»

3. Рабочие материалы для копирайтера-фрилансера

: Тетрадь для подведения итогов года и планирования.

: Сборник-практикум тестовых заданий для копирайтера.

Подарок, который не стоит практически ничего (только распечатать и брошюровать в ближайшем ксерокс-центре), а дает так много! Подведение итогов уходящего года и планирование следующего, анализ профессиональных и финансовых достижений, письменные практики, коучинговые инструменты, маркетинговые и творческие задания для продуктивной работы в 2021 году.

Получить «Новогоднюю тетрадь» + посмотреть видеоинструкцию

Большая бесплатная подборка тестовых заданий для копирайтера: чтобы прокачивать креативные мышцы и быть в хорошей профессиональной форме. 80 разноплановых заданий из 8 направлений копирайтинга. Советы и рекомендации при подготовке к тестовому заданию. А еще полезные ссылки и статьи.

Получить «Сборник тестовых заданий»

Самый копирайтерский новогодний подарок для всех, кто работает со словом!

Афоризмы о копирайтинге, профессиональные принципы, мотивирующие фразы и просто комплименты себе — все это в наборе «Копирайтека».

Используйте открытки как календарь — по одной надписи для каждого месяца, чтобы сфокусироваться на главном.
Прикрепите на пробковую доску или поставьте в холдер, чтобы держать перед глазами.
Вложите как закладку в книгу или блокнот.
Украсьте наклейками ноутбук или страницы блокнота.
Дополняйте открытками флэт-леи для «Инстаграма». (Для примера посмотрите, как это делаю я) .

В наборе 14 штук — хватит и для себя, и для друзей!

Начните год с вдохновляющих слов!

Набор открыток 199 грн. / 8 евро / 9 долларов + доставка.

Набор стикеров 159 грн./ 6 евро / 7 долларов + доставка.

5. Чашка копирайтера

По индивидуальному заказу можем нанести на лицевую и оборотную стороны чашки две разные надписи на ваш выбор!

Цена: 229 грн. / 9 евро / 10 долларов + доставка. Подробности об оплате и доставке через заявку на сайте.

6. Обучение писательскому мастерству

Чтобы побаловать внутреннего писателя, напитаться вдохновением и обзавестись новыми инструментами, полезно в начале года пройти курс от профи.

Екатерина Оаро, писательница, преподаватель писательского мастерства, автор бесстрашной книги «Держись и пиши»

Екатерина проводит не только разовые консультации, но и обучающие онлайн-курсы, а еще продает записи вебинаров и курс «Как написать книгу о своей семье» (не обращайте внимание на формулировку темы: курс намного шире, содержит много практики и писательских лайфхаков — я проходила его в августе вживую и осталась в полном восторге).

Ирина Вакарчук, журналист, преподаватель писательского мастерства

7. Книги о текстах и сторителлинге

Три книги, которые раскрывают мастерство рассказывания историй с разных ракурсов.

Чтобы определиться, почитайте мои рецензии.

Какой подарок понравился вам больше всего? Выбрали что-то для себя? Делитесь в комментариях. И давайте оставаться на связи — подпишитесь на мою рассылку, чтобы первыми узнавать об опубликованных материалах, полезных чек-листах и новостях проекта.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Интересные материалы по теме

где учиться, зарплата, необходимые качества

Копирайтер (англ. сopy – рукопись, текст, write – писать) – это автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие, статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Читайте также:

Обучение на копирайтера

Рабочее место

Копирайтер работает в рекламных, брендинговых и PR-агентствах, а также в маркетинговых или рекламных отделах различных фирм. В больших агентствах копирайтер подчиняется руководителю творческой группы и креативному директору, при этом он сам может быть назначен руководителем творческой группы. Работает в паре с арт-директором, составляя с ним так называемую креативную пару – важную единицу креативного отдела агентства. Креативная пара соединяет в себе визуальный и вербальный элементы рекламы и брендинга.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Оплата труда

Важные качества

Копирайтер обладает креативным мышлением, широтой интеллекта, неиссякаемой любознательностью и наблюдательностью. Но главное: любовью к словам, ведь он, бывае, даже прислушивается к разговорам на улице, чтобы понять, какие тенденции существуют в речи на сегодняшний день, а также он может иметь склонность искать новые смыслы и неожиданные определения.

Знания и навыки

Копирайтер прекрасно знает русский язык, а также владеет английским. Знает историю рекламы и следит за современными тенденциями ее развития. Исследует современную культуру. Имеет навыки работы со средствами создания рекламных текстов, а также понимает сходства и отличия приемов создания рекламных текстов для различных товаров и услуг.

Читайте также:

все, что нужно знать о профессии

Сегодня копирайтеров в Украине больше, чем IT-специалистов. Но предрассудков об этой профессии еще много. Кто же такие копирайтеры и почему за «простое» написание текстов порой платят большие гонорары?

Кажется, что понятие «копирайтер» имеет бесконечное число трактовок. Так называют себя и те, кто подрабатывает уникализацией текстов, и настоящие гуру маркетинга, и даже некоторые журналисты.

Название тоже не вносит ясности. Корень «copy» в первую очередь хочется перевести как «копия». Из-за этого существует мнение, что копирайтеры всего лишь переписывают тексты. А значит, войти в профессию может любой, кто хорошо писал сочинения в школе.

Но зачем тогда для представителей этой сферы выпускают книги, проводят лекции и целые обучающие курсы? Возможно, профессия не так проста, как кажется на первый взгляд.

Что такое копирайтинг

Во-первых, стоит развеять миф о названии. В данном случае «copy» нужно переводить как «текстовый материал». Тогда становится понятно, что копирайтер — тот, кто имеет дело с написанием текстов.

Во-вторых, копирайтер всегда связан с рекламой или PR. Даже если пишет в информационном стиле. Его тексты направлены на продажи, повышение лояльности к бренду, создание позитивного образа и т.д. В противном случае это журналистика или литературное творчество.

Виды копирайтинга

Как оценить профессионализм копирайтера — CMS Magazine

По данным Content Marketing Institute, спрос на услуги копирайтеров в англоязычном сегменте интернета вырос за прошлый год на 320 %. При этом 32 % компаний столкнулись с проблемами при поиске квалифицированных специалистов. Одной из причин этой ситуации можно считать отсутствие у владельцев и маркетологов онлайн-проектов знаний, необходимых для оценки профессионализма веб-писателей. Прочитав эту статью вы узнаете, какие требования можно предъявить копирайтеру, как оценить его квалификацию.

Герой Хоакина Феникса из фильма «Она» — отличный копирайтер. Как найти такого же?

Обратите внимание, ниже пойдет речь об оценке профессиональных качеств копирайтера по написанному им тексту. Это могут быть работы из портфолио или подготовленное для вас пробное задание. Оценка личностных и деловых качеств потенциального сотрудника остается за скобками этой статьи. Вы наверняка сами справитесь с изучением резюме, отзывов и рекомендаций специалиста, а также в ходе общения получите представления о его личности.

Представьте, что во время личной встречи, телефонного разговора или общения в онлайн-чате копирайтер произвел на вас благоприятное впечатление. Теперь вы открыли на экране десктопа или распечатали несколько работ из портфолио специалиста. На что стоит обращать внимание?

Оцените текст, не читая его

Не нужно читать текст на иллюстрации ниже, чтобы понять, что он с высокой долей вероятности качественный.

Беглого взгляда на текст достаточно, чтобы понять, что он качественный. Источник: сайт компании «ПроТекст»

А текст на иллюстрации ниже скорее всего писал любитель.

А если копирайтер представляет текст, который выглядит так, скорее всего, он недавно в профессии

Вы уже поняли, в чем разница. Хороший текст можно увидеть за километр. Он структурирован: в нем есть заголовок и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, абзацы, отделенные пустой строкой. Если в тексте есть иллюстрации с подписями, врезки, графики, считайте, что вы нашли хорошего специалиста с вероятностью 99 %.

Конечно же, структурированность текста не всегда говорит о мастерстве автора. Возможно, над материалом поколдовали редактор, бильд-менеджер и верстальщик. Хорошо бы посмотреть на сырой вариант, который копирайтер прислал редактору в текстовом редакторе.

Возможно, начинающий копирайтер прочитал умную статью и структурировал абсолютно бредовый текст. Это всплывет, когда вы прочитаете работу.

Однако отсутствие структуры почти всегда говорит, что текст и его автор требуют дополнительного внимания. Возможно, перед вами доктор медицинских наук, который в перерыве между сложными операциями набросал для простых смертных памятку по самодиагностике грозного заболевания. Редактор превратит этот алмаз в бриллиант. Возможно, перед вами просто никудышный текст и автор.

Оцените грамотность специалиста

Это очевидное требование: копирайтер должен писать грамотно. Это критически важное требование для проектов, не имеющих возможность оплачивать услуги корректора и редактора. Однако не спешите списывать со счетов претендента, если нашли в его портфолио лишнюю запятую, описку или даже явную ошибку.

Это нормально, когда копирайтер ошибается. Ошибаются все профессиональные авторы: даже журналисты в крупных изданиях или известные писатели. Плохо, если в тексте очень много ошибок. Плохо, если их некому исправить. Плоха кагда вы видете, явные ошипки которые говорят что автор непросто прогулевал уроки рускова языка но и ни открывал неодной книги.

Текст отлично подходит для описания женского белья. Но почему-то похожие тексты часто используются для описания строительных материалов, бытовой техники или программного обеспечения

Вы не найдете автора, который вообще не делает ошибок. Но вам нужно постараться найти специалиста, который пишет грамотно и обладает навыками корректирования и редактирования собственного текста.

Оцените уровень экспертизы текстов

Помните пример с доктором медицинских наук, который кое-как набросал полезный и важный для аудитории текст о диагностике опасной болезни? Ему можно простить практически все: отсутствие структуры, неудачное форматирование текста и даже орфографические и грамматические ошибки. Почему? Его текст имеет огромную ценность для аудитории: больше никто в мире не знает, как человек может самостоятельно заподозрить и предварительно диагностировать заболевание.

Вам нужен копирайтер, который умеет глубоко погружаться в неизвестную для него тему и выдавать на-гора тексты экспертного уровня. Если у автора в портфолио есть работы на тему, связанную со сферой вашего бизнеса, вы легко оцените уровень экспертизы текста. Если специалист никогда не сталкивался с предложенной тематикой, но вы хотите с ним сотрудничать, придется рискнуть.

Предложите потенциальному кандидату написать несколько статей. Оцените уровень экспертизы текста, обсудите полученный результат. Предложите копирайтеру написать еще несколько статей и оцените динамику качества материалов. Посмотрите, как реагирует на материалы аудитория. Вы без труда поймете, сумел ли автор разобраться в новой для себя теме, умеет ли он учиться на ходу и глубоко погружаться в тему.

Посмотрите, умеет ли автор работать с текстом

Речь идет об умении автора четко и логично формулировать мысли, использовать интонации, работать с эмоциями, предлагать рациональные аргументы. Прочитайте текст и задайте себе следующие вопросы:

Понравился ли мне текст?
Сумел ли автор заинтересовать читателя?
Хотите ли вы прочитать еще один текст автора, оставить комментарий, поставить лайк?
Поверили ли вы написанному?
Нет ли в тексте избыточной эмоциональности? Не слишком ли сухим получился текст?

Качество вашей запорной арматуры не вызывает сомнений, но не нанимайте автора, который напишет, что «наши клапаны и заслонки обладают невероятно высоким качеством, многократно подтвержденным высочайшим жюри престижнейших отраслевых конкурсов». Также откажитесь от сотрудничества со специалистом, который пишет, что «чулки нашей фабрики являются предметом женского гардероба, который на 100 % состоит из нейлона и служит для решения эстетических и гигиенических задач». Вы же понимаете, что о женском белье можно писать немного эмоциональнее, а об арматуре рациональнее, правда?

Проверьте, умеет ли автор писать продающие тексты

Это очень неоднозначный пункт. Каждый товар и каждая аудитория нуждаются в подходящем типе продающего текста. Например, если вы продаете удаленное администрирование серверов или ремонт квартир, в качестве продающего лучше всего подойдет спокойный информирующий текст. Если вы продаете онлайн-курсы волшебного избавления от лишнего веса и денег, вам понадобится агрессивный эмоциональный текст, предполагающий немедленный отклик. А если вы продаете упомянутое выше белье, косметику, ювелирные изделия или бижутерию, вполне подойдет нормальный продающий текст: умеренно эмоциональный, убеждающий, информирующий, призывающий к действию.

Вам не подходит специалист, продающий водонагреватели с помощью эмоций, восклицательных знаков и втиснутой после каждого абзаца кнопки «Купить». Вы не сможете добиться необходимого результата, если копирайтер не умеет актуализировать потребности потенциального клиента, подчеркивать свойства продукта и объяснять их выгоды, предоставлять клиенту выбор и предлагать совершить конверсионное действие.

Хороший продающий текст. Он продает просмотр видеоролика

Уточните, имеет ли копирайтер базовые знания об интернет-маркетинге

Как вы понимаете, соответствие копирайтера этому требованию определяется не по примерам работ в портфолио. Если тексты специалиста вам понравились, и вы решили вопрос сотрудничества, задайте ему следующие вопросы:

Имеет ли копирайтер базовые знания о поисковом маркетинге? Хорошо, если специалист знаком с функциональностью панелей для веб-мастеров Google и «Яндекс», умеет работать с системами веб-аналитики Google Analytics, «Яндекс.Метрика», Liveinternet.ru. Очень хорошо, если копирайтер знаком с требованиями поисковых системы к сайтам, принципами ранжирования ресурсов в поиске.
Знаком ли копирайтер с принципами SMM? Вам повезло, если у кандидата есть «прокачанные» аккаунты в популярных соцсетях. Замечательно, если специалист активно участвует в профессиональных дискуссиях, умеет привлекать внимание, мягко провоцировать аудиторию, аргументированно отстаивать свою точку зрения.
Умеет ли копирайтер создавать визуальный контент? Отлично, если автор умеет обрабатывать изображения, использовать сервисы для создания инфографики, делать презентации.
Есть ли у копирайтера представление о продажах? Если потенциальный сотрудник имеет опыт предпринимательства или работал в отделе продаж, он использует свой опыт, создавая контент.

Если автор имеет соответствующие знания, вы встретили универсального солдата, сотрудничество с которым будет успешным. Если у копирайтера нет знаний в области интернет-маркетинга, не ставьте на нем крест. Предложите специалисту постепенно осваивать знания, необходимые для совместной работы.

Где найти профессионального копирайтера?

Вы удивитесь, но в сфере интернет-маркетинга работает достаточно много хороших копирайтеров. Чтобы выбрать специалиста, вам просто необходимо уметь оценивать профессионализм пишущего специалиста. Да, и кое-где придется рисковать и доверять новичкам ответственную работу. Благодаря этому вы очень быстро поймете, правильно ли сделали выбор.

Оригинал: http://texterra.ru/blog/kak-otsenit-professionalizm-kopiraytera.html

Чем занимается копирайтер?

Вы всегда умели обращаться со словами, умели увлекать людей своим рассказом. Как насчет того, чтобы использовать этот талант в качестве копирайтера? Похоже, хорошая идея, если мы когда-нибудь слышали такое. Читайте дальше, чтобы узнать все, что нужно знать о работе.

Чем именно занимается копирайтер?

Также на Mediabistro

5 плохих писательских привычек, от которых нужно отказаться

Вы получили предложение о работе. Что теперь?

Копирайтер создает четкую, убедительную копию для продажи продуктов и / или обучения и вовлечения потребителей, используя убедительные писательские мускулы на веб-сайтах, сообщениях в блогах, описаниях продуктов, рассылках по электронной почте, баннерной рекламе, информационных бюллетенях, официальных документах, социальных сетях, платформах социальных сетей, в том числе Twitter и Instagram, а также другие средства маркетинговой коммуникации.

Работа может также включать в себя мозговой штурм и разработку раскадровки; работа с маркетинговыми и другими творческими отделами для разработки коммуникационных стратегий; и обеспечение единообразия сообщений о бренде, включая голосовые и тональные, в печати, на телевидении, радио, прямой почтовой рассылке и по другим каналам связи.

Типичный рабочий день может включать изучение темы в Интернете или проведение интервью, выяснение того, как донести идею до определенной аудитории, написание и редактирование текста, а также поиск изображений для сопровождения контента, говорит POPQspartygames.com, владелец Сьюзан Хокинс, , у которой более 25 лет опыта в копирайтинге, в том числе несколько в качестве копирайтера SEO.

Какие навыки требуются?

Навыки письма, конечно. Но мы говорим не только о способности составить связное предложение. «Как профессионал, вы должны знать, как писать текст, который продается определенной аудитории клиента, агентства или бизнеса», — говорит внештатный копирайтер Хелен Холт из Writing-preneur Copywriting Services.

Грамматика, орфография и пунктуация тоже учитываются, — добавляет Хокинс. «Знайте разницу между словом« каждый день »и словосочетанием« каждый день »; они не взаимозаменяемы. Правописание может сделать или разрушить вашу карьеру ».

Умение писать для любой аудитории и превосходные исследовательские навыки также имеют решающее значение, как и соблюдение сроков. «Если вы не можете предоставить качественный контент в установленный срок, вы, вероятно, не добьетесь этого как копирайтер», — говорит Хокинс.

Наконец, вы должны уметь следовать указаниям.Это особенно верно для фрилансеров, нанятых для того, чтобы выслушать то, что кто-то ищет, и реализовать это видение. «Работа копирайтера заключается в предоставлении результатов, — говорит Холт, -« на заказ ».

Проверьте открытые вакансии копирайтера и другие писательские вакансии на доске объявлений Mediabistro.

Насколько важны цифровые навыки?

Одним словом: очень. Написание контента уже недостаточно. «Вы должны знать, как оптимизировать контент, чтобы привлечь трафик на веб-сайт, целевую страницу или блог вашего клиента», — говорит Холт.

Это означает, что нужно идти в ногу с цифровыми технологиями, включая изменения алгоритмов Google, чтобы вы знали, какие методы SEO наиболее эффективны, — отмечает она.

Кто главный копирайтер?

Если вы фрилансер, вы, скорее всего, будете подчиняться директору по маркетингу вашего клиента. Если вы работаете в агентстве или компании, вы, вероятно, будете руководствоваться рекомендациями директора по рекламе, продвижению или маркетингу.

Как мне продвинуться в этой позиции?

Практикуйтесь в письме и развивайте стиль, советует Хокинс.И из любви к шоколаду никогда, никогда не плагиат. «Тебя разоблачат быстрее, чем обманывающего политика», — говорит она.

Как можно взломать это поле?

Бакалавр в чем-то вроде журналистики, английского языка или маркетинга может помочь, но мощный портфель, заполненный множеством образцов, которые вы создали для онлайн-курсов копирайтинга или стажировок, или при предоставлении своих услуг некоммерческой организации, — вот что поразит потенциальных работодателей.

Темы:

Поднимитесь по лестнице, навыки и опыт

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Этот пост был первоначально опубликован в июле 2015 года и полностью обновлен в августе 2020 года.

Копирайтинг — это динамичный и ценный вид деятельности. Без копирайтинга не было бы самой сети.

Несмотря на его важность, многие люди до сих пор не знают, что копирайтер такое или что копирайтер делает ежедневно, печатая за своим компьютером.‍

Ответ намного сложнее, но не так запутан, как вы думаете.

Итак, что именно делает копирайтер? ✍ Следите за тем, как мы демистифицируем это описание должности в стиле инфографики. Считайте это руководством по копирайтингу для начинающих.

Что именно делает копирайтер? Следите за тем, как это описание вакансии демистифицировано в инфографическом стиле и теперь в блоге Write ✍ Click To Tweet

Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

(Подсказка: это НЕ то же самое, что «копировать , исправляя .”)

Кто-то должен написать все эти веб-страницы, блоги, статьи, сообщения в социальных сетях, электронные письма и многое другое. Основная тяжесть ложится на копирайтеров.

Однако современный копирайтинг далек от оригинального рекламного копирайтинга 50-х и 60-х годов.

Вместо рекламы, цепляющих фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. Подумайте в Интернете.

Копирайтинг: вместо рекламы, запоминающихся фраз и слоганов подумайте о блогах. Подумайте о полезном, образовательном, информационном или развлекательном контенте. Вместо печатной рекламы или телевидения думайте о цифровых технологиях. ‍ Думайте об Интернете. Нажмите, чтобы твитнуть

Каждый день:

Каждую минуту:

188 000 000 писем отправлено
Загружено 55 140 постов в Instagram
511 200 твитов опубликовано

Ко всему этому приложили руку копирайтеры!

Нужен копирайтер? Получайте потрясающий контент для своего бренда и не беспокойтесь о том, чтобы нанять писателя. Ознакомьтесь с нашими тарифами и предложениями в Content Shop. На сегодняшний день более 20 000 успешно реализованных проектов.

Копирайтинг против написания контента

Копирайтеры создают копии и контент для клиентов.

Есть разница? Есть .

Копирайтинг — это искусство написания текста.
- Копия относится к любому фрагменту текста, написанному, чтобы побудить читателя к какому-либо действию.
- Вы найдете копию на целевых страницах, страницах продаж и страницах продуктов. Вы также увидите, что это используется с помощью призывов к действию — фрагментов текста, призывающих читателя к действию, — которые могут отображаться в блогах и сообщениях / объявлениях в социальных сетях.
Написание контента — это искусство написания контента.
- Контент относится к любому фрагменту текста, написанному для информирования, обучения, руководства или развлечения читателя.
- Контент обычно НЕ ориентирован на продажи .Вместо этого его цель — предоставить читателям ценность, которая со временем укрепляет доверие и лояльность.

Кому нужен копирайтер?

Предприятия и организации
Предприниматели и личные бренды
Любой, кому нужна привлекательная, эффективная, таргетированная, ориентированная на результат копия или контент, написанный для их онлайн-платформы

Чем занимается копирайтер?

Копирайтеры стремятся ИНФОРМИРОВАТЬ, ВЗАИМОДЕЙСТВОВАТЬ, ВЛИЯТЬ или УБЕДИТЬ целевую аудиторию с помощью НАПИСАННОЙ КОПИИ и / или КОНТЕНТА.

Написание, чтобы побудить людей войти в маркетинговый жизненный цикл бизнеса.
Написание, чтобы позиционировать бизнес или организацию как авторитет в своей области или отрасли, используя голос и тон этого бизнеса.
Пишет для развития лояльности и доверия среди целевых читателей.

Описание работы копирайтера

Чем занимается копирайтер? Что касается контента и копирования, всего понемногу:

Написание контента — Написание контента, который информирует, обучает или вдохновляет.
Копирайтинг — Написание копии, которая побуждает читателя к действию.
Исследование — Проверка тем, ключевых слов и источников для использования в содержании или копировании. Изучение и принятие правильного, одобренного клиентом тона и стиля письма.
Редактирование и корректура — Настройка и уточнение грамматики, стиля и пунктуации для удобства чтения, точности и соответствия фирменному стилю.
Управление проектами контента — Создание идей для контента, продвижение тем, написание, редактирование, редактирование и работа с другими создателями контента (стратегами контента, редакторами, графическими дизайнерами, менеджерами контента и т. Д.)), чтобы подготовить к публикации материалы.

Чем занимается копирайтер? Когда дело доходит до контента и копирования, всего понемногу: написание контента, копирайтинг, исследования, редактирование и корректура, а также управление проектами контента. Нажмите, чтобы твитнуть

Копирайтер: мастер на все руки

Большинство копирайтеров обладают знаниями и опытом, чтобы написать хотя бы несколько таких типов текста и контента:

SEO блоги
Профессиональные статьи
Веб-страницы и целевые страницы
Электронные книги
Твиты
Сообщения в Facebook и Instagram
Нативная реклама в социальных сетях
Электронный маркетинг
Официальные документы
Описание продукции
Примеры использования и обзоры продуктов
Пресс-релизы

Копирайтинг на дому или внештатный?

Когда копирайтер работает внутри компании , он работает на одну конкретную компанию и создает копию / контент для этой компании.Чаще всего они работают в офисе .

фрилансер копирайтер работает самостоятельно или в агентстве. Они могут обслуживать множество разных клиентов из разных отраслей. Большинство фрилансеров работают удаленно, .

7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

Развивайте эти навыки и узнайте, как стать лучшим копирайтером. Они являются основой того, что делает каждый копирайтер.

1. Основы создания контента — Создание компульсивно читаемого онлайн-контента в различных форматах для различных платформ, таких как блоги и социальные сети

2.Writing Craft & Creativity — Изменение выбора слов, тона и точки зрения для привлечения различной аудитории

3. SEO — Оптимизация текста и контента для индексации в поиске с использованием передовых методов SEO

4. Конверсии — Понимание того, как определенные слова и фразы объединяются для создания ультраубедительных сообщений, побуждающих людей к действию

5. Коммуникация — Знание того, как эффективно обмениваться идеями — и понимание того, как облегчить понимание сложных тем

6.Интернет-исследования и источники — Поиск лучших источников для использования в контенте клиента для поддержки заявлений, включая убедительную статистику и данные, а также умение правильно ссылаться и цитировать

7. Редактирование и корректура — Отрезание лишнего, чтобы добраться до сути сообщения, и знание правильного стиля и грамматики для использования в любой письменной ситуации

7 навыков, необходимых каждому копирайтеру: 1️⃣ Основы создания контента 2️⃣ Писательское мастерство и творчество 3️⃣ SEO 4️⃣ Конверсии 5️⃣ Коммуникация 6️⃣ Интернет-исследования и поиск источников 7️⃣ Редактирование и корректура Нажмите, чтобы твитнуть

Как заняться копирайтингом: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

Что вы можете сделать, чтобы пробиться в копирайтинг? Пристегните и…

1.Практика, практика, практика

Практикуйте свое писательское мастерство. Читайте все, что можете, пишите, когда можете.

2. Покажи себя

Создайте портфолио из написанных вами проектов и образцов. (Пока нет проектов на ваше имя? Представьте своего идеального клиента / задания и напишите для них.)

3. Возьмите неоплачиваемые письменные проекты для опыта

В свободное время займитесь неоплачиваемой работой. Помогите родным и друзьям своими навыками, а затем добавьте эти проекты в свое портфолио.

4. Используйте правильные ресурсы и ключевые слова

Ищите вакансии в Google, Indeed.com, LinkedIn и других сайтах вакансий. Используйте такие ключевые слова, как «написание контента», «копирайтер», «писатель по контент-маркетингу» и «писатель-фрилансер».

5. Никогда не прекращайте учиться

Продолжайте улучшать свои письменные навыки. Пройдите онлайн-курсы копирайтинга, читайте горы книг и подписывайтесь на авторов контента, которым вы хотите подражать.

Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

Довольно круто, правда?

Получите отличный контент для веб-сайта вашего бренда прямо здесь, в нашем магазине Content Shop . Зарегистрируйтесь как новый клиент сегодня и проведите тестовый запуск. На сегодняшний день более 20 000 успешно реализованных проектов.

Как стать копирайтером (Полное руководство на 2021 год)

Итак, вы хотите стать копирайтером.

Но вы продолжаете сталкиваться с одним большим препятствием — вы не знаете, как начать копирайтинг.А потом есть еще один вопрос опыта.

У вас их нет.

Разве это не большая проблема, когда дело доходит до копирайтера?

Ну и да, и нет.

Опыт имеет значение, как и любая другая работа. Но это не значит, что вы застрянете в бесконечном цикле попыток разобраться. По правде говоря, вы можете начать работу в качестве копирайтера, даже если у вас нет опыта.

Мы покажем вам, как это сделать.

Считайте этот пост пошаговым руководством, чтобы узнать, что такое копирайтинг, и , как стать копирайтером.

Готовы окопаться?

Давай сделаем это.

Вам больше нравится видео? Смотрите видеоверсию поста здесь. Я очень горжусь этим 🙂

Смотрите еще десятки видео на нашем канале YouTube.

Что такое копирайтинг?

Хорошо, начнем с копирайтинга для начинающих.

Так что именно это означает?

Копирайтинг — это искусство использования убедительных слов, чтобы заставить кого-то действовать.Примерами могут быть покупка продукта, щелчок по объявлению или подписка на список рассылки.

Компании ежедневно выпускают тонны контента. У вас есть сообщения в блогах, реклама, страницы продаж, возможно, подкасты или теле- и радиореклама, электронные письма, листовки и сообщения в социальных сетях.

Если вы хотите узнать, как стать писателем-фрилансером, прочтите этот пост.

Многие из этих вещей часто создаются копирайтером. Они придумывают способ создания контента, который побуждает людей действовать (обычно покупают, но также подписываются на что-то или тоже нажимают ссылку).

Большинство людей думают, что копирайтинг — это что-то вроде длинной страницы продаж.

Как и на картинке ниже:

Копирование письма в действии! Вот пример заголовка страницы продаж Location Rebel.

Но это только один вид копирайтинга. На самом деле существует множество различных форм копирайтинга, в том числе:

Страницы продаж
Скрипты продаж видео
Электронные письма
Реклама в социальных сетях
Прямая почтовая рассылка (листовки, открытки и т. Д.))
Целевые страницы
О страницах
Примеры из практики
Официальные документы
Лид-магниты

Бренд нанимает копирайтера, который напишет каждый из них, чтобы подтолкнуть читателей к действию (покупке чего-либо или выполнению чего-либо).

Вот здесь и пригодятся такие люди, как вы.

Хороший копирайтер может прийти и увеличить количество людей, которые предпринимают действия, что называется коэффициентом конверсии.

Вот пример:

Допустим, у бренда есть страница продаж, и он получает 1 из каждых 100 человек, которые заходят на нее, чтобы купить.

Они хотят заработать больше денег, поэтому нанимают копирайтера, чтобы он переделал страницу продаж. С этой новой страницей теперь покупают 5 из каждых 100 человек, которые переходят на нее. Бренд в восторге, потому что теперь они зарабатывают намного больше денег благодаря вашим отличным навыкам копирайтинга.

Почему вы должны узнать, как стать копирайтером

Ответ на этот вопрос очень прост.

Бренды хотят, чтобы люди покупали товары, и использование убедительных текстов — лучший способ помочь в этом.

Даже если вы делаете что-то столь же простое, как написание подписи в Instagram, чем убедительнее ваш контент, тем лучше в долгосрочной перспективе.

Понимание основ копирайтинга помогает и писателям-фрилансерам. У нас довольно много членов Location Rebel, которые хотят изучать текст, просто чтобы стать лучшими писателями. Изучение копирайтинга и обучение тому, как убедить ваши слова — окупаются в долгосрочной перспективе, независимо от типа контента, который вы пишете.

Вы можете применять навыки копирайтинга ко всему, что пишете, от электронных писем клиенту до сообщений в блогах и твитов. Чем лучше и убедительнее вы из писателя, тем больше у вас будет возможностей для вашей писательской карьеры.

Подходит ли вам копирайтинг?

Многие начинающие писатели попадают под очарование копирайтинга. Обычно это считается самой прибыльной формой писательской работы-фрилансера, поэтому, естественно, там будет спрос.

Но на самом деле большинство людей не приспособлены для этого.

Это не так просто, как просто уметь писать громкими словами. Нужно уметь продавать . Вам необходимо уметь понимать желания и потребности определенной аудитории, а затем действительно уметь продавать им те выгоды, которые они получат от совершения желаемых вами действий.

Не уверены, подходит ли вам такой подход? Каждый копирайтер должен уметь делать три определенные вещи, чтобы иметь хотя бы шанс на успех.Посмотрите это, и к концу вы поймете, стоит ли к этому стремиться, исходя из того, где вы сейчас находитесь.

Как получить работу копирайтером

Для большинства копирайтеров существует три основных пути, по которым люди ищут работу и клиентов.

Работа копирайтером в компании

В этом случае вы собираетесь работать на полную ставку в одной компании и писать для них копии. Часто это называется «работа на дому».

Прежде, чем ты уйдешь, эй, мы не хотим здесь 9–5 рабочих мест, подожди.Работа в сфере копирайтинга для компании — отличный способ научиться быть копирайтером. Вы можете быстро изучить основы и работать над проектами с некоторыми известными брендами в вашей нише.

Также полезно иметь наставника или начальника, который может дать вам много индивидуальных советов по копирайтингу. Плюс стабильная зарплата не помешает!

Не волнуйтесь, сегодня у вас много шансов поработать удаленно, поэтому вам не придется сидеть в офисе, если вы этого не хотите.

Но не стоит сбрасывать со счетов эту опцию.

Работа с агентством в качестве копирайтера

Это действительно распространенный путь для многих копирайтеров, чтобы начать работу.

Вы связываетесь с маркетинговым агентством (отправка LOI — отличный способ сделать это), и они направляют клиентов к вам. У этого маршрута, конечно, есть свои плюсы и минусы.

Большой плюс в том, что вам не нужно постоянно искать новых клиентов. Когда дело доходит до маркетинговой стороны, агентство берет на себя всю тяжелую работу, вам просто нужно сосредоточиться на написании.

Агентство также будет для вас посредником. Как правило, человек, с которым вы работаете в агентстве, рассмотрит вашу работу и даст вам несколько советов и советов о том, как что-то изменить или улучшить. Таким образом, вы все равно можете получить опыт обучения.

Минусы в том, что вам, вероятно, будут платить меньше, чем если бы вы связались с клиентом напрямую. Кроме того, многие агентства сосредотачиваются на почасовой оплате, поэтому, если вы, например, быстро пишете, вы действительно можете проиграть.

Но для начинающих копирайтеров это действительно хорошая идея, по крайней мере, проконсультироваться с несколькими местными маркетинговыми агентствами и посмотреть, как работает этот процесс.

Хотите искать агентства?

Ну, можно начать с гугла. Просто выполните поиск по запросу «маркетинговое агентство» + ваше местоположение.

Но мы нашли в Интернете несколько списков маркетинговых агентств, которые помогут вам начать работу:

Поскольку в этом списке тысячи агентств, вам понадобится некоторое время, прежде чем вы закончите.

Работайте копирайтером-фрилансером

Как копирайтер-фрилансер, вы работаете на себя. Это означает, что вы несете ответственность за все — маркетинговую и клиентскую стороны вашего копирайтингового бизнеса.

Если вы собираетесь пойти по этому пути (возможно, добавив немного агентского копирайтинга), неплохо было бы действительно подумать о том, чем вы хотите заниматься с точки зрения ниши.

Об этом упоминалось ранее, но стоит упомянуть еще раз.

Многим копирайтерам удалось не просто определить одну нишу, но фактически взглянуть на вещи через несколько линз.Сюда входит и то, каким копирайтером вы хотите стать, а также какую нишу вы хотите сосредоточить в

Подумайте об этом так. Как копирайтер вы:

Напишите копию электронной почты для брендов SaaS
Создайте рекламу в социальных сетях для фитнес-брендов
Напишите сценарии продаж видео для брендов гольфа

Многое из этого описано в статье Как стать внештатным писателем и публикации «Начало работы с B2B Writing». Прочтите их, и вы увидите, что занятие нишей — настоящий ключ к успеху для многих писателей.

Когда большинство брендов ищут копирайтера для работы, они имеют в виду что-то конкретное, что они хотят, и даже лучше, если человек, который может предоставить это, работает в этой отрасли.

Джон Макинтайр известен в копирайтинге как «Автоответчик». Все, что он делает, это пишет последовательности автоответчика электронной почты.
Джоэл Клеттке — копирайтер, который руководит проектом под названием «Case Study Buddy». Он умеет писать убедительные тематические исследования.
Джоанна Вибе руководит Copy Hackers и сосредоточивает все свои усилия на том, чтобы стать «копирайтером конверсии».

Начинаете понимать, какое значение имеют ниши?

Также подумайте об отраслях. Никогда не бывает плохой идеей начинать с того, что вы знаете, потому что большая часть хорошей копии связана с эмоциональными реакциями.

Например, если вы любите рыбалку, вы, вероятно, уже знаете, какие ключевые слова или чувства вызывают у вас желание купить новую снасть. Используйте эти навыки и примените их в своей карьере копирайтера.

Когда вы сможете закрепиться и на нише, и на отрасли, вы окажетесь в действительно хорошем положении для успеха (продолжайте читать, чтобы узнать больше).

Сколько могут заработать копирайтеры?

Еще одна важная причина, по которой люди становятся копирайтерами?

Деньги.

У хорошего копирайтера может быть больше работы, чем он когда-либо мог бы выполнить. Вот насколько востребованы копирайтеры.

Лучшие копирайтеры могут заработать шестизначные суммы по ограниченному графику, где они выбирают, над какими проектами они хотят работать.Когда вам платят 5000 или 10 000 долларов за проект, вам не нужно заниматься более одного-двух месяцев в месяц, чтобы добиться желаемого образа жизни.

Похоже на то, чтобы жить мечтой, правда?

Прежде чем вы начнете собирать чемоданы и переехать на любимый тропический остров, давайте посмотрим, сколько вы можете ожидать (в среднем) заработать в каждой из рабочих ситуаций, описанных выше.

Согласно PayScale, средний штатный копирайтер в компании зарабатывает около 52 000 долларов в год.

Большинство агентств обычно платят фрилансерам почасовую оплату.

Итак, вы могли реально ожидать увидеть от 35 долларов в час на низком уровне до более 100 долларов в час для высококвалифицированных копирайтеров. Вполне разумно прийти в агентство и зарабатывать около 50 долларов в час, даже если вы новичок.

Узнайте, как установить скорость написания внештатных писателей здесь.

Вот почему работа с агентствами — отличный способ для начинающих копирайтеров начать строить сеть, создавать лучшее портфолио и зарабатывать больше денег.

Когда дело доходит до заработка копирайтеров, которые работают самостоятельно, сложнее определить точное число.

Большинство копирайтеров-фрилансеров взимают плату за проект, поэтому она может составлять 50 долларов за электронное письмо, 500 долларов за страницу с информацией или 5000 долларов за страницу продаж.

Glassdoor оценивает среднюю зарплату внештатного копирайтера чуть более 81 000 долларов в год.

Я лично знаю многих копирайтеров с шестизначными цифрами, так что это не такая уж редкость. Но есть также новые копирайтеры, которые зарабатывают 25000 долларов в год, при этом работая полный рабочий день и занимаясь копирайтингом в качестве подработки.

Диапазон может доходить до 100 000 и даже 200 000 долларов для действительно хороших внештатных копирайтеров, а некоторые из серьезных профессионалов могут зарабатывать миллионы.

Сумасшедший, правда?

Итак, даже если вы только начинаете и обладаете навыками хорошего копирайтера, у вас есть огромный потенциал.

И чем больше вы потратите на то, чтобы отточить свой экземпляр и немного узнать о психологии людей и о том, почему они покупают, тем лучше вам будет.

Как стать копирайтером (за пять простых шагов)

Хорошо, теперь давайте поговорим о том, как стать копирайтером-фрилансером, даже без опыта.

Копирайтинг — это очень практический навык — вам действительно нужно практиковаться, чтобы стать действительно хорошим. Независимо от того, насколько много чистого таланта вы можете себе представить, если не будете активно тратить время на изучение копирайтинга и написания текстов, вам никогда не добраться до этого высшего уровня.

Таким образом, вы можете легко получить конкурентное преимущество. Если вы хотите хорошо разбираться в копирайтинге, попрактикуйтесь в копирайтинге — многие люди, скорее всего, сдадутся на этом пути.

Лучшие копирайтеры действительно занимаются двумя основными вещами: изучением и написанием текста.

Ура, ботаники!

Если это звучит правильно, значит, вы попали в нужное место, продолжайте читать.

Если вы думаете, что можете обойтись копирайтером, не посвящая какое-то время ремеслу, вы можете переосмыслить свой подход и приоритеты и выяснить, подходит ли вам другой тип письма.

Когда дело доходит до изучения копирования, существует масса информации.

И это выходит даже за рамки технических аспектов, таких как, например, как написать коммерческую страницу или как придумать хорошие заголовки, это может значительно углубить рассмотрение того, как люди думают, психологические аспекты.

Многие крупные копирайтеры сегодня начинают с основ и следуют примерно таким же путем.

Шаг 1). Учитесь у великих копирайтеров

Сначала они взглянут на великих копирайтеров.

Это такие люди, как Дэвид Огилви, Джо Шугерман, Гэри Халберт, Дэн Кеннеди, Роберт Коллиер, Виктор Шваб и Юджин Шварц.

Все эти ребята написали действительно известные рекламные объявления, которые принесли им (и брендам, на которые они работали) много денег.Но они также использовали старый школьный подход к копированию, и это то, чему вы можете научиться по мере продвижения вперед.

Итак, потратьте немного времени на обучение у них.

Многие люди начинают с просмотра информационного бюллетеня Гэри Халберта.

Да, это выглядит олдскульно, но для многих профессиональных копирайтеров эти информационные бюллетени являются сокровищницей удивительных идей, стилей и техник копирайтинга.

Просто посмотрите на заголовки в этих информационных бюллетенях, они очень интерактивные, не так ли?

Еще есть книги по копирайтингу, которые «обязательно нужно прочитать».

Вот некоторые из них:

Пройдите через все это, и вы точно поймете, что делает копирайтер, и получите действительно прочную основу, чтобы начать копирайтинг.

Шаг 2). Изучите психологию человека

Другая важная часть понимания копирайтинга — это психология.

Лучшие копирайтеры действительно глубоко понимают человеческую мотивацию; почему мы вынуждены что-то покупать и какие мотивации связаны с этим.

У вас так мало времени, чтобы по-настоящему привлечь внимание людей сегодня, мы слишком отвлечены, поэтому все, что вы можете сделать, что сразу бросается в глаза, поставит вас впереди всех.

Вы можете видеть на примере, на примере, как психология влияет на понимание того, как писать убедительные тексты.

Так что вникнуть в это и немного узнать о навыках убедительного письма — это еще кое-что, что поможет вам пройти долгий путь.

В конце концов, давайте посмотрим правде в глаза, большая часть написания текста убеждает кого-то что-то сделать.

Отличное место для начала — «Влияние: психология убеждения» Роберта Чалдини.

Многие действительно хорошие современные копирайтеры называют эту книгу одной из причин, по которой они пишут выигрышный текст.

Шаг 3). Учитесь, записывая копию (от руки)

На самом деле сидение и написание текста также важно для того, чтобы стать копирайтером.

Это требует практики, и вы должны приложить усилия, чтобы отточить свои навыки.

Это часть, которую многие люди пропустят. Они будут сидеть и ждать, пока кто-нибудь их наймет, а затем фактически будут учиться писать тексты.

И еще кое-что, что вам следует сделать.

Выпишите копию от руки.

Эээ… ..вут?

Да звучит старая школа. Вам нужно будет где-нибудь найти настоящую ручку и блокнот.

Но работает.

Лучше всего это сделать с помощью CopyHour.

С CopyHour вы будете получать ежедневные задания. Правила просты. Вы открываете письмо и копируете его вручную.

Скоро ваш почтовый ящик будет заполнен такими вещами:

Откройте одно из этих писем, и вы получите задание, в котором вам предлагается начать копировать объявление вручную.

Вот пример:

Если вы сядете и напишете что-то подобное от руки, ваш мозг получит серьезные навыки копирайтинга.

Вы овладеете техникой и многому научитесь на ней.

Почему важно научиться писать копии

Есть несколько причин.

Во-первых, это может помочь вам отточить тип копии, которую вы хотите сделать. И со всем написанием, как правило, будет легче построить бизнес в долгосрочной перспективе, если вы сосредоточитесь на определенной нише.

Помните, что большинству людей или брендов, которые хотят нанять копирайтера, нужен копирайтер определенного типа — человек, который пишет просто рекламу, электронные письма или страницы продаж. И это будет в их конкретной нише — финансах, здравоохранении или столах для настольного тенниса.

Итак, когда вы тренируетесь, вы можете попробовать написать электронные письма или о страницах или рекламе в Facebook, и одна из них действительно может показаться вам тем, что вам нравится.

Чем больше вы занимаетесь нишей, тем больше у вас будет преимуществ в будущем.

Ознакомьтесь с нишевым разделом о том, как стать писателем-фрилансером, чтобы узнать больше об этом.

Еще одно большое преимущество практики копирования — это то, что она может дать вам портфолио для начала. Конечно, это не так хорошо, как работа с реальными клиентами, но это намного лучше, чем говорить, что вы копирайтер и вам нечего показать.

Все, что вам нужно для начала, — это всего лишь несколько частей — всего несколько электронных писем, или страница продаж, или страница с информацией, или целевая страница, вам не нужно сходить с ума. Затем вы можете взять эти образцы и начать поиск небольших вакансий на таких сайтах, как UpWork или Fivver, где вы можете продолжить практиковаться в создании своего портфолио.

Кстати…

Шаг 4). Создайте портфолио копирайтинга

Одна очень важная вещь, которую следует помнить о вашем веб-сайте копирайтинга, — это то, что это первое место, где вы можете похвастаться своей копией.

Подумайте об этом, когда будете настраивать свой веб-сайт.

Вам нужно что-то убедительное, что продемонстрирует ваши начинающие навыки копирования на каждой странице вашего сайта, от страницы приветствия до страницы с информацией. Все это тоже может считаться частью вашего портфолио.

Итак, на чем вы действительно хотите сосредоточиться в начале работы, так это не на том, насколько красиво и круто выглядит ваш сайт, а на том, насколько хороши слова на нем. Потому что это то, что будет выделяться.

Все, что вы делаете на своем веб-сайте, вы можете отслеживать и использовать в качестве доказательства для своих будущих клиентов-копирайтеров. У вас есть потрясающая целевая страница, которая привлекает кучу подписчиков по электронной почте, подчеркните это! Вы отправляете электронные письма, которые постоянно открываются? Следите за своими ставками.

В мире, где показатели открытости, кликов и продаж, которые на 1 процент выше, могут привести к увеличению числа клиентов и денег, демонстрация того, что вы можете убедить больше людей действовать, является ключом к королевству.

Для начала можно сделать все очень просто.

Получите главную страницу, страницу портфолио, страницу контактов и страницу с информацией для начала.

Вот и все.

По мере развития навыков вы можете расширяться. Если вы хотите потратить некоторое время на ведение блога о копирайтинге или копировании тенденций в вашей отрасли, вы также можете добавить блог туда, но начинать это не критично.

Если у вас нет ни одного из этих платных примеров, используйте свои практические задания, а затем замените их новыми образцами по мере накопления опыта.

Узнайте больше о том, что входит в хорошее портфолио здесь.

Хорошо, теперь перейдем к важному делу, получению оплаты в качестве копирайтера.

Шаг 5). Найдите внештатные вакансии копирайтинга

Копирайтинг вакансии везде.

Вам просто нужно их найти.

Вот один из уникальных способов получить внештатную работу по копирайтингу.

Как только вы решили, что хотите стать копирайтером, первым делом нужно сообщить всем об этом.Скорее всего, у кого-то из ваших знакомых может быть кто-то, кому нужен копирайтер. Это может быть отличным способом открыть дверь.

Кроме того, вам нужно покопаться и немного поискать. Вы можете использовать этот пост о поиске писательской работы в Интернете в качестве отправной точки. Хотя все они не ориентированы на копирайтинг, вы можете получить много хороших отправных точек.

Вот лишь несколько мест, где можно найти вакансии внештатного копирайтера:

Холодное предложение потенциальных клиентов
Связь с маркетинговыми агентствами
LinkedIn
Доски вакансий
Сеть
Стажировки

Узнайте, как начать с LinkedIn прямо здесь.

Когда дело доходит до копирайтинга, вам нужно выделиться из общей массы ваших сэмплов. Вот почему так важно практиковаться.

Лучший способ встать на ноги — получить образец из соответствующей ниши или отрасли для работы, которую вы ищите.

Итак, предположим, что это тренажерный зал, который хочет, чтобы кто-то написал серию электронных писем о присоединении к занятиям.

Вы не хотите поступать на эту вакансию, имея в качестве образца длинное коммерческое письмо о рыболовных снастях.Какой бы великолепной ни была ваша копия в этом коммерческом письме, людям, которые не являются опытными профессионалами, трудно уловить нюансы вашего письма — вот почему им в конце концов нужен копирайтер.

Вместо этого придите им мини-образец электронного письма, в котором рассказывается о фитнесе или занятиях в тренажерном зале или о чем-то очень похожем и связанном с тем, что они хотят.

Это действительно может помочь вам выделиться из толпы, особенно если вы пытаетесь найти работу, рассылая LOI и электронные письма с холодным тоном.

А если у вас в арсенале нет того образца?

Создайте это.

Это тот инструмент, который есть у новых копирайтеров, который многие не используют при приеме на работу. Да, для вас это больше работы, но получить клиента лучше, чем не иметь клиента, не только с точки зрения денег, но также с точки зрения опыта и будущих связей.

Так что это действительно может окупиться, если заранее немного поработать ноги, чтобы ваше поле действительно выделялось среди других.

И помните, используйте маркетинговый ход, чтобы держать кучу утюгов в огне.Не полагайтесь только на UpWork, агентства или друзей, которые укажут вам правильное направление.

Самый ценный навык, который у меня есть

И последнее, что я хотел добавить о копирайтинге. Из всех навыков, которые я приобрел за свою деловую карьеру, копирайтинг является самым ценным.

Насколько ценно?

Я заработал более 1000000 долларов за последнее десятилетие, что напрямую связано с моими навыками копирайтинга. Так что, даже если вы не выберете путь фрилансера, обучение копирайтеру может быть невероятно ценным для вашего собственного бизнеса .

Вот 5 самых ценных вещей, которые я узнал, которые позволили мне добиться такого успеха:

Готовы стать копирайтером?

Если вы зашли так далеко, то похоже, что вы преданы делу, что является одним из важнейших навыков, которые вам нужны, когда дело доходит до копирайтинга.

Остальное — это самоотверженность и работа, которую вы вложили в это.

Великие копирайтеры не рождаются, а созданы.

Готовы попробовать?

Получите бесплатный 6-дневный курс о том, как начать писать внештатным сотрудникам.

Примечание: этот пост был обновлен в октябре 2020 года для обеспечения точности.

Вот как стать копирайтером без опыта

Вы всегда мечтали работать на себя? Хотели бы вы зарабатывать деньги на внештатном копирайтинге? Многие люди считают, что они не могут следовать желаемой карьерной лестнице, потому что у них нет правильного опыта. Однако единственный способ войти в выбранную вами область и получить такой опыт — это начать.

«Если бы все ждали, чтобы стать экспертом, прежде чем начать, никто бы не стал экспертом» (генеральный директор и автор Ричи Нортон)

Возможно стать писателем-фрилансером без опыта. Однако для начала вам потребуется несколько ключевых навыков, в том числе хорошее владение орфографией и грамматикой, а также способность создавать интересные, увлекательные работы. Вам не нужен официальный или профессиональный опыт, но он поможет, если у вас есть личный опыт письма.

Какие навыки необходимы копирайтеру-фрилансеру?

Как мы уже упоминали, отличные навыки орфографии и грамматики абсолютно необходимы для копирайтера-фрилансера. Если вы доставляете своим клиентам работу, содержащую ошибки и ошибки, они вряд ли вернутся за другими. Копирайтерам-фрилансерам также нужно хорошо знать время. Вам нужно будет структурировать свое собственное время исследования и написания, чтобы уложиться в сроки ваших клиентов, поэтому правильное управление временем имеет решающее значение.

Также поможет, если у вас есть некоторый опыт письма. Это не обязательно официальный профессиональный опыт. Вы регулярно ведете блог? Вы писали контент для бизнеса друга или для волонтерского проекта? Делитесь ссылками на свои работы и демонстрируйте свои навыки. Если у вас нет ссылок, которыми можно поделиться прямо сейчас, почему бы не создать блог и не начать демонстрировать свои писательские способности? Выберите тему, которая вам близка, проявите творческий подход и начните публиковать примеры работы, которую вы могли бы сделать для своих клиентов.

Требуется ли ученая степень или предыдущий опыт?

Каждый клиент индивидуален, и каждое сочинение отличается. Некоторые клиенты могут быть привязаны к найму писателей с определенной степенью или квалификацией, в то время как другие могут захотеть увидеть примеры вашей работы в аналогичной области, прежде чем они наймут вас.

Многие копирайтеры-фрилансеры изучали английский язык, литературу или журналистику. Другие попадают в эту роль благодаря дипломам в области маркетинга и бизнеса. Политика и право также поддаются писательскому мастерству.Однако в копирайтинге вам может помочь абсолютно любая степень или другая квалификация. Если вы изучали спорт, музыку, искусство или историю, ищите писательские выступления, которые могут использовать ваши специальные знания.

Если у вас нет формального образования, вы все равно можете стать первоклассным копирайтером. Отсутствие ученой степени не должно быть препятствием. Многие клиенты больше заинтересованы в том, чтобы найти кого-то с талантом к письму, глубоким знанием предмета и сильным портфолио примеров написания.

Стать копирайтером-фрилансером без опыта

Если вы заинтересованы в поиске работы в качестве внештатного копирайтера, мы собрали несколько полезных советов, которые должны показать вам, как стать внештатным копирайтером без опыта.

Присоединяйтесь к внештатному писательскому агентству

Агентство цифрового копирайтинга, такое как Copify, — отличное место для начала вашего пути фрилансера. Вы можете зарегистрироваться онлайн сегодня, и процесс присоединения прост и быстр. Вам нужно будет предоставить образец письма для оценки, и после утверждения вы можете немедленно приступить к принятию заказов.

Агентства

отлично подходят для начинающих писателей, потому что они позволяют вам накапливать этот опыт и повышать вашу репутацию как писателя. У вас также есть доступ к службам поддержки, и вам гарантирована оплата вашей работы. Новые фрилансеры часто обнаруживают, что выставление счетов клиентам и погоня за неоплаченными счетами — одна из самых напряженных и отнимающих много времени частей их бизнеса. Агентство снимает этот стресс и гарантирует, что вы получите справедливую цену за свою работу.

Обратиться к потенциальным клиентам

Вы также можете обратиться к клиентам, для которых хотите писать, и предложить им свою работу.Поначалу предлагать работу публикациям и компаниям может быть страшно, но после небольшой практики и настойчивости это скоро станет для вас второй натурой. Работа, которую вы выполняете независимо от агентства, отлично подходит для создания вашего портфолио, если клиент дает разрешение на его использование. Чем полнее и актуальнее становятся ваши рабочие примеры, тем больше у вас шансов получить работу с помощью презентаций.

Сеть с другими писателями

Помимо работы с клиентами, найдите время и других писателей-фрилансеров в онлайн-пространстве.Следить за ключевыми влиятельными лицами в социальных сетях — отличная идея.

Попробуйте следовать за гуру контент-маркетинга Энн Хардинг и писателем Полом Джарвисом, а также предложите контакты, связанные с этими учетными записями, чтобы начать работу.

Специалисты по копирайтингу обычно рады ответить на вопросы и поделиться советами с новичками в отрасли, и они часто ссылаются на возможности написания статей, которые платят фрилансерам. Вы также можете связываться с писателями, которые освещают интересующие вас темы, читать их работы и делиться ими.Не бойтесь просить совета.

Создайте себе нишу

Стать внештатным копирайтером без опыта намного проще, если вы опираетесь на свои существующие навыки. Вам нравится играть в видеоигры? Всегда есть спрос на игровые обзоры. Вы отлично разбираетесь в садоводстве? Блоги о садоводстве и предприятия оценят ваш опыт.

Вот пример писателя, который использует свои личные знания в индустрии фитнеса, чтобы заставить свой бизнес копирайтинга работать.У вас может не быть формального письменного опыта, но вы обладаете уникальным сочетанием знаний и навыков, которые могут оказаться чрезвычайно ценными для нужного клиента.

Постройте свой писательский бизнес-фрилансер

После того, как вы зарекомендовали себя в сфере копирайтинга-фрилансера, вы можете начать искать более крупную и прибыльную работу и стремиться к обеспечению долгосрочных клиентов. Может потребоваться немного времени и настойчивости, прежде чем вы откажетесь от мелкой писательской работы и начнете хорошо зарабатывать, но чем больше вы ставите себя на место, тем больше шансов быть замеченным нужным клиентом.

Со временем вы начнете создавать письменное портфолио — и вы вполне можете собирать отзывы и рекомендации от своего клиента. Чем больше вы получите работы, тем больше будет расти ваша репутация. Прежде чем вы это узнаете, вы станете опытным копирайтером-фрилансером!

Кредит основного изображения: Сулиман Саллехи

Изображение предоставлено: imagesthai.com, Брюс Марс, rawpixel.com

Чем занимается копирайтер?

Слова везде.От веб-сайтов до рекламных щитов; электронные письма к брошюрам; социальные сети для SEO (поисковая оптимизация), слова определяют, процветает бизнес или терпит поражение. Проще говоря, если компания не может эффективно общаться, она обречена. Следовательно, ценность навыков копирайтинга никогда не ослабеет.

Копирайтеры призваны помочь увеличить продажи, привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и сформулировать внутренние корпоративные коммуникации. Их таланты призваны помочь предприятиям и другим организациям в достижении разнообразных и конкретных целей.

Копирайтинг — это способность понимать, общаться и писать для аудитории, а также иметь гибкость и навыки, позволяющие изменять стиль письма от клиента к клиенту и от проекта к проекту. Конечная цель копирайтера — влиять на поведение людей через их слова.

Копирайтер предлагает креативные идеи или концепции и может взять идею клиента и придать ей содержание и направление. Копирайтеры работают в агентствах на фрилансе или на постоянной основе, часто работают с арт-директорами и в составе творческой группы.

Некоторые копирайтеры могут сосредоточиться на копирайтинге «бизнес-потребитель» (B2C), работая над материалами, ориентированными на обычных потребителей, а не на бизнес. Эти писатели должны уметь проникать в головы людей и понимать, что ими движет, чтобы они могли сделать продукты и услуги интересными, привлекательными и актуальными для их жизни.

Им нужно писать разными тонами голоса для разных марок; например, реклама безалкогольного напитка требует другого тона, чем реклама автомобиля.Копирайтинг Business to Business (B2B) помогает компаниям продавать товары другим компаниям. Копирайтеры, работающие в этой области, должны уметь объяснять особенности и преимущества продуктов и услуг, в то же время передавая индивидуальность бизнеса, который они продвигают, и устанавливать эмоциональную связь с читателем.

Вы можете увидеть работу копирайтера в самых разных сферах:

Связи с общественностью — тематические статьи, подборки материалов для прессы, выпуски новостей, обновления продуктов или любые сообщения, которые компания будет рассылать на телевидении, радиостанции или в газеты для всеобщего потребления.Связи с общественностью охватывают любые коммуникации с клиентами, сотрудниками, клиентами или широкой общественностью.

Реклама и маркетинг — реклама, коммерческие письма, дисплеи для выставок, листовки, брошюры, каталоги, открытки, упаковка, бизнес-планы, этикетки, прямая почтовая рассылка, литература о продуктах и т. Д.

Аудиовизуальные и вещательные материалы — радиореклама, телевизионная реклама, видеосценарии и аудиосценарии используются для сбора средств, найма, обучения и обучения организациями, правительством, преподавателями и предприятиями.Создание и редактирование аудиовизуальных материалов копирайтером не является чем-то необычным.

Online Copy — вики-страницы, веб-сайты, сообщения автоответчика, рекламные баннеры, сценарии видео и подкастов, страницы онлайн-продаж, электронный маркетинг, описания продуктов и другой контент. Копирайтеры должны понимать методы SEO.

Speech Writing — письменные речи для сбора средств, деловых мероприятий, специальных мероприятий, политических функций и встреч с руководителями.Копирайтер должен уметь писать речи, которые продают, мотивируют, убеждают и общаются на эмоциональном уровне.

Технические материалы — обычно оставляют для тех, кто имеет опыт работы в науке, технике, компьютерном программировании и т. Д. В этой области необходимы отчеты, технические документы, учебные пособия, инструкции по эксплуатации, спецификации и всевозможная техническая документация.

16 лучших профессиональных инструментов копирайтинга для фрилансеров и агентств

Время чтения: 13 минут.

Профессиональные инструменты копирайтинга для фрилансеров и агентств

4.7 (93.33%) 6 голосов

Создание убедительного сообщения — самая важная часть маркетинга, и инструменты копирайтинга могут помочь вам спланировать, составить и доставить его более эффективно. Хороший набор инструментов может сэкономить ваше время, улучшить ваш контент и помочь вам масштабировать контент-маркетинг.

В этой статье показано:

Лучшие инструменты для исследований тем и развивающихся тонов
Способы превратить сильную копию в мощный контент SEO
A профессиональная техника , отделяющая знатоков от любителей

20+ лучших профессиональных инструментов для копирайтинга

Писатели часто с подозрением относятся к новому программному обеспечению и инструментам копирайтинга.В то же время стартапы и предприятия недооценивают ценность отличного копирайтинга. Это недопонимание означает, что компании не могут сообщить о своей ценности, в то время как копирайтеры упускают возможность сэкономить время.

Что делает копирайтинг отличным?

Копирайтинг — важная часть оптимизации коэффициента конверсии. Однако то, что работает для одной веб-страницы, может не работать для другой. Профессиональные копирайтеры используют разные стили в зависимости от контекста и своих целей, например:

Целевые страницы , как правило, содержат копии для прямых продаж, акцентируя внимание на преимуществах, которые продукт или услуга могут предложить покупателю.Целевые страницы с высокой конверсией основаны на четких и убедительных предложениях ценности.
Страницы продукта используют пассивный голос и сосредотачиваются на информации, с большим количеством деталей втиснутых в небольшой объем текста. A / B-тестирование показало, что описания продуктов могут значительно увеличить продажи, а недавний опрос показал, что 98% покупателей отказались от покупки из-за плохого контента.
Электронные письма часто используют более разговорный стиль, чем целевые страницы, но также ориентированы на преимущества для читателя.Персонализация темы письма может повысить открываемость до 50%.
Статьи блога могут сильно различаться по стилю, но они, как правило, менее формальны и отражают предмет своей деятельности.

Несмотря на то, что контент варьируется в зависимости от среды, профессиональные маркетологи по-прежнему применяют контрастирующие стили, чтобы сохранить «тон голоса» своего бренда или достичь определенной цели. Инструменты копирайтинга в этой коллекции могут помочь вам создать письменный контент высочайшего стандарта с меньшими затратами времени и усилий.

Инструменты для исследования вашей темы

Нет смысла писать что-то хорошо, если никто не собирается это читать. Итак, прежде чем вы начнете писать, вам нужно убедиться, что вы затрагиваете горячую тему. Этап исследования также имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы ваш контент появлялся на верхних строчках страниц результатов поиска. Ваша стратегия SEO должна включать ключевые слова с длинным хвостом (более конкретные термины, которые получают регулярный, хотя и скромный трафик), а также более широкие термины с более высоким трафиком.

Это инструменты копирайтинга, которые могут помочь вам определить вирусную тематику, которая потенциально может занять место на первой странице.

1. Google Trends / Adwords

Бесплатно

Google Trends показывает, сколько раз по определенной теме «гуглили» за последние месяцы. Хотя это может показаться неинтересным, идеи, которые может дать вам этот бесплатный инструмент, замечательны.

В своей публикации 2017 года « Everybody Lies » социолог Сет Стивенс-Давидовиц выделил некоторые вещи, которые Google Trends раскрывает об интернет-аудитории. Например, по понедельникам, когда идет дождь или когда в новостях происходит что-то тревожное, люди реже ищут в них «шутки».Другими словами, люди ищут шутки, когда они счастливы, а не когда им грустно.

Google Adwords — это рекламная сеть, которую компании используют для размещения в поисковой выдаче и создания медийной рекламы. Но даже если у вас нет бизнеса, вы все равно можете использовать встроенные инструменты платформы для исследования аудитории. В отличие от Google Trends, который показывает только относительное увеличение или уменьшение поисковых запросов, Adwords показывает общее количество поисков по определенному термину в любом регионе.

Итак, если вы выбираете между двумя разными темами для написания, AdWords может помочь вам выбрать наиболее популярную. Это также может показать вам, сколько других людей, вероятно, напишут о том же.

2. BuzzSumo

30-дневная бесплатная пробная версия — 79-299 долларов в месяц

BuzzSumo — это платформа, предназначенная для всех аспектов контент-маркетинга. Он показывает вам наиболее распространенный и «понравившийся» контент по данной теме и предоставляет набор инструментов для исследования ключевых слов.Вы также можете использовать платформу, чтобы найти наиболее влиятельные каналы, страницы и веб-сайты для вашей отрасли.

4. UberSuggest

Доступна бесплатная версия — 7-дневная бесплатная пробная версия — 40–135,59 долларов США в месяц

UberSuggest — это универсальная платформа для SEO и контент-маркетинга, которая отображает данные поиска, рейтинги результатов поиска и другие технические данные о веб-сайтах ваших конкурентов. Тем не менее, он также имеет ряд интересных функций, которые делают его мощным инструментом копирайтинга.

Одной из наиболее полезных функций является инструмент «Ключевые слова», который предлагает варианты вопросов и предлогов на основе ваших ключевых слов.

4. SocialAnimal

14-дневная бесплатная пробная версия — 41-416 долларов США в месяц

Подобно BuzzSumo, SocialAnimal помогает вам планировать новые сообщения, статьи и страницы, показывая вам наиболее эффективный контент по любой теме. Платформа ранжирует весь соответствующий контент в соответствии с такими показателями социальных сетей, как «лайки» и «репосты».

Этот инструмент также позволяет отслеживать домены конкурентов, показывая, какие темы, статьи и авторы мероприятий пользуются наибольшим спросом.

5. Goodreads

Бесплатно

Goodreads — это онлайн-каталог книг и литературы с некоторыми дополнительными социальными функциями. Однако то, что делает его таким полезным в качестве инструмента исследования копирайтинга, — это предварительные просмотры, которые он дает (они часто содержат гораздо больше, чем предварительный просмотр Google Книг), и созданные пользователями коллекции цитат.

Если вам нужен быстрый отрывок от автора или конкретная книга, вы можете найти цитаты в конкретной публикации и отсортировать варианты с помощью фильтров.

6. Google Analytics

Бесплатно

Google Analytics — это бесплатная аналитическая платформа, которая показывает вам информацию о вашей аудитории, о том, как люди ведут себя на вашем веб-сайте и какие из ваших маркетинговых платформ приносят вам наибольшее количество посетителей. Однако, хотя эти функции делают Google Analytics одним из самых популярных инструментов цифрового маркетинга в мире, платформа также имеет функции, которые делают ее идеальной для исследования копирайтинга.

Прежде всего, ваш текст должен отражать вашу аудиторию. Google Analytics предоставляет подробные демографические данные о людях, посещающих ваш сайт, включая возраст, пол и местоположение. Обнаружение того, что ваша аудитория отличается от той, которую вы себе представляли, может сильно повлиять на ваш регистр и тон, который вы развиваете.

Возможно, еще более действенным является представление Google Analytics об интересах вашей аудитории. Используя те же категории таргетинга на аудиторию, что и их рекламная платформа, Google показывает детальную информацию о людях, которые получают доступ к вашему контенту.Это может быть «Категории сродства» (люди, поведение которых в сети соответствует определенному шаблону) или люди, присутствие которых в Интернете предполагает более конкретные жизненные события (недавно переехал, недавно женился и т. Д.)

7. Консоль поиска Google

Бесплатно

Google Search Console — еще один бесплатный инструмент, который любой владелец веб-сайта может использовать для исследования своей аудитории. Консоль позволяет отслеживать вашу эффективность в поисковой сети Google, показывая, как ваш контент ранжируется по страницам или поисковому запросу.Наиболее полезной функцией копирайтинга является вкладка «Запросы», которая показывает, какие поисковые запросы люди вводят в Google, чтобы найти ваш веб-сайт.

Найдя термины, которые люди используют для поиска вашего веб-сайта, вы можете адаптировать свой контент в соответствии с их потребностями. Например, если часто используется поисковый термин «лучшие инструменты копирайтинга», вы можете догадаться, что вашей аудитории нужна техническая информация, касающаяся профессионального копирайтинга.

Инструменты для написания Perfect Copy

Существуют сотни онлайн-руководств по копирайтингу, и все они упускают из виду главное.Хороший копирайтинг зависит от контекста.

Эффективное письмо требует, чтобы вы понимали своих читателей, создавали рассказ, который их привлекал, и передавали его в краткий момент, отведенный вашим словам. Другими словами, это сложно. Хотя нет никакого секретного трюка, который заменит ваше время, усилия и гений, существует множество инструментов копирайтинга, которые могут облегчить вашу жизнь.

8. Приложение Hemingway

Бесплатное использование — настольное приложение за 19,99 долларов США

Приложение Хемингуэя — фантастический способ развить самосознание как писателя.Это очень простое приложение, в котором вы вводите текст, чтобы увидеть, какие биты выделены как слишком длинные или сложные. Приложение даже определяет слова с более подходящими синонимами и оценивает удобочитаемость вашего письма.

Поскольку анализ текста основан на простых математических формулах, можно легко «поиграть» в приложение, чтобы получить лучший результат, не улучшая при этом вашего письма. Существует также более фундаментальный вопрос о том, что делает письмо хорошим или плохим. Разработчики приложения Адам и Бен Лонг признают, что предпочитают определенные виды письма.

Наряду с этим важно помнить, что приложение не имеет семантического понимания текста; он не может определить, как структурированы информация и идеи. Тем не менее, интерфейс является эффективной звуковой доской для готового контента, а простота делает его одним из самых удобных доступных инструментов для копирайтинга.

9. Йоаст

Бесплатная версия — плагины CMS 69-89 $

Yoast — еще один анализатор текста, который дает вам визуальную обратную связь о вашем письме.Однако, в отличие от приложения Hemingway, Yoast в основном заботится о том, чтобы ваши письма были удобны для Google. Для этого он применяет альтернативный набор математических формул, основанный на плотности ключевых слов и других показателях.

Плагин для CMS, такой как WordPress, имеет дополнительные функции, которые проверяют ваши сообщения и страницы на наличие важных элементов SEO (таких как теги h2 и h3, внутренние и исходящие ссылки, мета-контент и теги alt). К сожалению, это один из немногих инструментов копирайтинга, за использование которого нужно платить.

10. Thesaurus.com против Power Thesaurus

Бесплатно

Thesaurus.com и Power Thesaurus — отличные онлайн-инструменты для поиска синонимов. Оба инструмента также дают вам антонимы и позволяют сортировать результаты по типу слова. Thesaurus.com имеет встроенный инструмент письма, который проверяет вашу грамматику и позволяет заменять слова синонимами, наводя на них курсор.

11. Анализатор заголовков складских расписаний

Бесплатно

Coschedule предоставляет ряд инструментов, которые помогут вам определить заголовки и темы, но анализатор заголовков — их самый популярный инструмент для копирайтинга.В этом инструменте используются те же математические формулы, что и в приложении Hemingway, но он также извлекается из базы данных категорий слов.

12. Читаемый

Бесплатно

Readable позволяет вам проверить возраст чтения вашего письма, введя URL-адрес или введя текст вручную.

В отличие от некоторых других математических инструментов копирайтинга, Readable предоставляет подробную информацию о том, как рассчитываются все его показатели.Например, ваша позиция по шкале «Флеша Кинкейда» определяется следующим образом:

Ваша оценка = 206,835 — 1,015 x (слова / предложения) — 84,6 x (слоги / слова)

Таким образом, число от 60 до 80 считается достаточно легким для понимания ребенком 12-15 лет (более высокий балл означает, что ваш текст легко читается).

13. Rhymezone

Бесплатно

Rhymezone работает как тезаурус для рифмования слов.Однако оно гораздо более гибкое, чем это простое приложение; вы также можете создавать цитаты, синонимы, общие фразы и литературные ссылки из исходного слова.

14. Редактирование стека

Бесплатно

StackEdit — это редактор Markdown, позволяющий создавать файлы Markdown, не тратя часы на просмотр ссылочного индекса.

Что такое Markdown?

Некоторые платформы, такие как Github, используют тип документа, в котором форматирование определяется кодами в тексте.Например, основной заголовок документа (который будет тегом «h2» в html-файле) помечен одним хэштегом. Последующие заголовки (теги «h3» в html) обозначаются двумя хэштегами.

Платформа также хранит ваши файлы и позволяет вам сотрудничать с коллегой. Используя ярлык шаблонов «handlebar», вы можете превратить ваши файлы Markdown в файлы HTML.

Тестирование и переписывание вашей копии * Pro Secret *

Копирайтинг представляет собой ряд особых проблем, особенно когда речь идет о веб-маркетинге.

Вы можете опубликовать только одну версию своего контента
Невозможно узнать, работает ли он на самом деле
Трудно доказать, насколько ценна ваша работа

Из-за этих трех проблем копирайтеры изо всех сил стараются получить такой же авторитет (и, давайте признаем, такие же гонорары), что и ведущий веб-разработчик или программист. Однако в последнее десятилетие профессиональные копирайтеры начали использовать инструмент, мгновенно решающий все три проблемы.

15.A / B-тестирование — преобразование

14-дневная бесплатная пробная версия — 49-199 долларов США в месяц

Convertize — это инструмент A / B-тестирования, который используют контент-маркетологи и копирайтеры для повышения ценности своей работы. Это позволяет вам создавать несколько версий одного и того же контента, сравнивать их производительность, а затем выбирать лучшую версию.

Как работает преобразователь? См. «Что такое A / B-тестирование»

A / B-тестирование сравнивает две версии одной и той же страницы.Посетители делятся на две группы, каждая из которых просматривает одну версию страницы, и сравниваются данные каждой версии. Инструмент A / B-тестирования делает все это автоматически, поэтому вам нужно сосредоточиться только на написании альтернативных версий вашего контента.

Профессиональные копирайтеры используют A / B-тестирование разными способами:

Как способ тестирования рискованного контента с автоматическим резервным копированием (Convertize включает в себя отказоустойчивую функцию автопилота, которая направляет трафик на ваш лучший контент).
По сделайте маркетинговый слоган или заголовок более убедительным. — используя реальных посетителей в качестве тестовых примеров.
до с четкими доказательствами доказать, что профессиональная копия более эффективна.

Работа с блоком писателя

Несмотря на споры вокруг его существования, большинство профессиональных писателей в какой-то момент своей карьеры переживали «писательский тупик».

В 1950 году Эдмунд Бурглер, написавший для психоаналитического журнала American Imago , предложил генетические и нейробиологические объяснения «блокирующего» эффекта.Напротив, в 1984 году когнитивный психолог Майк Роуз опубликовал монографию, в которой утверждалось, что эффект был вызван негибким планированием, стратегией и предположениями.

Однако, независимо от причины и характера проблемы, профессиональным писателям все еще нужен способ преодолеть «эффект пустой страницы». К счастью, существуют инструменты копирайтинга, которые могут помочь вам преодолеть барьер.

16. Форумы по копирайтингу: воин и копирайтер

Бесплатно

Warrior Forum — это онлайн-платформа, отображающая простые вопросы, темы и темы, в которых может участвовать любой копирайтер.Он также содержит полезные инструменты и учебные ресурсы, в том числе занятия «Спроси меня о чем угодно» с экспертами по маркетингу. Некоторые из наиболее широко известных гуру цифрового маркетинга, такие как Брайан Дин (Backlinko), Брайан Мэсси (Conversion Sciences) и Хитен Шах (KISSmetrics, CrazyEgg), предоставили интервью.

Copywriting Forum — платформа, похожая на Warrior, но с чуть более совместным тоном. Здесь также есть игры, загружаемые руководства и раздел для обсуждения великих исторических копирайтингов.

Если вы изо всех сил пытаетесь поставить одно слово перед другим, эти форумы — отличное место, чтобы обсудить содержание и украсть некоторые идеи.

17. Twitter

Бесплатно

Social Media — инструмент для профессиональных копирайтеров, который серьезно недооценивают. Если вы застрянете при написании заголовка или составлении рекламного текста, вы будете поражены тем, насколько ваши подписчики готовы поделиться своими идеями. Просто попросите их заполнить слоган и смотреть, как ваш коллективный разум приступит к работе…

Управление клиентами и технические вопросы

Быть профессиональным копирайтером — это больше, чем просто писать.Вы также должны находить клиентов, продвигать контент и управлять бизнесом. Эти инструменты копирайтинга помогут вам сделать все это без лишних хлопот — так что вы можете сосредоточиться на письме.

18. Инструменты для поиска клиентов

Бесплатно

Теперь вы являетесь маркетологом B2B, рекламирующим свои услуги потенциальным клиентам. Но, пока вы не создадите собственную профессиональную нишу, вам нужно сделать себя максимально заметным. Вам понадобится веб-сайт, целевой профиль в LinkedIn и набор списков.

ProCopywriters — регистрация дает вам профиль на платформе и доступ к тщательно подобранному списку копирайтинговых работ. Вы также получаете доступ к этим ресурсам профессиональных копирайтеров.
Indeed — крупнейший британский сайт со списком вакансий для фрилансеров, пишущих на копирайтинг.
Worksome — связывает фрилансеров с клиентами с помощью алгоритма AI для улучшения совпадений.

19. Инструменты для высечки

Бесплатно

Как только вы найдете потенциального клиента, вам нужно будет предложить ему новые идеи и контент.Это не обычные инструменты копирайтинга, но они могут помочь вам в развитии вашего копирайтингового бизнеса.

Inspect Element — этот универсальный инструмент, предоставляемый каждым веб-браузером, позволяет изменять текст на любом веб-сайте. Если вы играете с разными заголовками h2 или CTA, инструмент Inspect Element позволяет вам точно увидеть, как они будут выглядеть.

Gyazo — простой инструмент, который генерирует гифки и короткие видеоролики из записей экрана. Если вы обсуждаете проект с потенциальным клиентом, Gyazo позволит вам быстрее поделиться идеей или привести пример.Это особенно эффективно в сочетании с инструментом Inspect Element.

20. Инструменты для ведения бизнеса

Clearbooks от 6,16-13,56 $ в месяц

Управление счетами-фактурами, расходами и налогами может быть проблемой, поэтому любой инструмент, который делает это за вас, будет полезен. За очень небольшую ежемесячную плату эти инструменты могут дать вам больше времени и улучшить ваше душевное спокойствие.

Clearbooks — недорогой вариант для малого бизнеса.
Freshbooks — высоко оценены как за удобство использования, так и за набор функций.
Sage — комплексная бухгалтерская платформа с широким спектром тарифных планов

Инструменты копирайтинга и дебаты об ИИ

Копирайтеры часто с подозрением относятся к цифровым технологиям, считая их профессиональной угрозой. Эта идея была поддержана компаниями-разработчиками программного обеспечения, которые утверждали, что их программы пишут текст, неотличимый от человеческого содержимого. По правде говоря, ни одна из этих идей не подлежит проверке.

A / B-тесты, сравнивающие копию, созданную ИИ, с письменным текстом, подчеркивают ограничения машинного обучения при работе с идеями. Хотя копия, созданная таким программным обеспечением, часто хорошо читается, она не отражает приоритеты принятия решений человеком и полагается на те же лингвистические формулы, которые используются такими инструментами, как Grammerly или Yoast. Машинное обучение — нереальная альтернатива копирайтингу, потому что когда вы пытаетесь убедить, значение слов действительно имеет значение.

Однако это не означает, что текст, созданный ИИ, бесполезен; это фантастический новый инструмент для копирайтинга.Подобно A / B-тестированию, которое позволяет авторам доказать, что один заголовок лучше другого, машинный текст может облегчить процесс написания.

10 главных советов, как стать успешным копирайтером | Guardian Careers

1. Знать ландшафт

За последнее десятилетие произошел всплеск онлайн-контента, что вызвало беспрецедентный спрос на копирайтеров. Это во многом обусловлено необходимостью поисковой оптимизации (SEO).Хорошо написанный текст на веб-сайтах компании не только дает потенциальным клиентам уверенность в покупке услуг, но и помогает компаниям привлекать браузеры на свой веб-сайт, прежде всего, потому что обеспечивает более высокое место в поисковом рейтинге Google.

Интернет-маркетинг — это быстроразвивающийся сектор, и писатели, понимающие последние тенденции в области SEO, социальных сетей и других форм цифрового маркетинга, будут иметь преимущество. Посетите такие сайты, как Moz.com, EConsultancy.com и Copyblogger.com, чтобы понять, как создание контента вписывается в онлайн-маркетинг.

2. Узнайте, каким копирайтером вы хотите быть.

До Google копирайтером означал написание сценариев для телевизионных рекламных роликов в рекламном агентстве, написание кампаний с прямой почтовой рассылкой, пресс-релизов, брошюр и другой деловой литературы. Эти вакансии все еще существуют, но гораздо больший спрос на веб-редакторов, копирайтеров SEO, менеджеров контента и других ролей онлайн-контента. Убедитесь, что вы понимаете, что входит в должность, на которую претендуете, и соответственно повышаете квалификацию.

3.Имейте реалистичные ожидания

Безумцы, это не так. Скорее всего, вам придется создавать большие объемы контента быстро, точно и, вероятно, за низкую плату, особенно в начале вашей карьеры.

Работа на фабрике контента или через сайты найма, такие как Elance.com, может быть хорошим способом создать портфолио, особенно если вы никогда раньше не публиковали работы в Интернете. Ваш собственный блог также может быть хорошим способом продемонстрировать свои навыки.

4. Изучите компанию (и человека), с которым вы обращаетесь по номеру

. Подавляющее большинство спекулятивных заявлений, которые я получаю, адресованы «Уважаемый господин» или «Кого это может касаться».Но на нашем сайте легко найти мое имя и то, чем я занимаюсь. Вы также можете попробовать Linkedin, Google или Twitter или взять трубку и спросить. Установление личной связи с лицом, принимающим решения в компании, в которой вы хотите работать, — это быстрая победа, но немногие соискатели делают это.

5. Используйте социальные сети для построения отношений

По крайней мере, следите за компанией, в которой вы хотите работать, в Twitter, Linkedin и Facebook. Еще лучше, если вы можете построить отношения с человеком через социальные сети, но не переходите тонкую грань, отделяющую энтузиазм от хлопот.Twitter — также отличное место для поиска новых вакансий копирайтера.

6. Не переусердствуйте

В Kitchen Nightmares Гордон Рамзи первым делом урезал размер меню. Он знает, что ни один повар не может хорошо приготовить сотни блюд.

Когда я вижу кандидата, который предлагает себя в качестве копирайтера, маркетолога, гуру социальных сетей, эксперта Google и мастера телефонных продаж, но подает заявление прямо из университета, я предполагаю, что он вряд ли будет экспертом в любой из этих вещей. .Сосредоточьте свое резюме на навыках и опыте, которые ищет работодатель.

7. Не делайте орфографических или грамматических ошибок

Если вы подаете заявление о приеме на работу в качестве копирайтера, убедитесь, что вы проверили свое приложение на предмет опечаток и базовой грамматики. Прочтите его вслух, а затем попросите кого-нибудь прочитать его, прежде чем отправлять. Здесь вы можете найти правила грамматики для резюме.

8. Будьте готовы написать контрольную работу

Мы часто просим кандидатов создать образец работы, чтобы продемонстрировать свои навыки.Для нас скорость и надежность так же важны, как и писательский талант. И мы рассматриваем этот тестовый образец как хороший способ оценить их приверженность и способность уложиться в сроки. Так что не сердитесь, если компания просит вас написать что-то бесплатно — это стандартная практика, в пределах, конечно, разумного.

как и где искать вдохновение — Блог EMAILMATRIX

Как придумать идею, когда надо написать прямо сейчас

Где искать пищу для своих креативных ресурсов

как сделать текст лучше. Читайте на Cossa.ru

1. Канцелярит

Как определить

Как решить

2. Негативизм

Как определить

Как решить

3. «Визуал — это не моё, идите к дизайнеру»

Как определить

Как решить

4. Нарциссизм

Как определить

Как решить

5. Поток сознания — обо всём и ни о чём

Как определить

Как решить

6. Поверхностность

Как определить

Как решить

Памятка для заказчика

Как копирайтеру общаться с заказчиком | GeekBrains

Этап 1. Знакомство и общение до начала работы

Этап 2. Согласование

Этап 3. В процессе работы

Этап 4. После завершения задачи

Что подарить копирайтеру? 7 оригинальных идей подарков

1. Ручка «Перо»

2. Блокнот для дела

3. Рабочие материалы для копирайтера-фрилансера

5. Чашка копирайтера

6. Обучение писательскому мастерству

7. Книги о текстах и сторителлинге

Интересные материалы по теме

где учиться, зарплата, необходимые качества

Особенности профессии

Обучение на копирайтера

Рабочее место

Оплата труда

Важные качества

Знания и навыки

все, что нужно знать о профессии

Читайте также

Как составить портфолио? Советы фотографам, копирайтерам, дизайнерам и SMM-щикам

Читайте также

Гид по Upwork: с чего начать фриланс-карьеру?

Как оценить профессионализм копирайтера — CMS Magazine

Чем занимается копирайтер?

Также на Mediabistro

Чем занимается копирайтер? (Инфографика)

Первые дела, прежде всего: что такое копирайтинг?

Копирайтинг против написания контента

Кому нужен копирайтер?

Чем занимается копирайтер?

Описание работы копирайтера

Копирайтер: мастер на все руки

Копирайтинг на дому или внештатный?

7 основных навыков, необходимых каждому копирайтеру

Как заняться копирайтингом: 5 советов, как получить свой первый концерт или клиента

Чем занимаются копирайтеры? Пишем Интернет.

Как стать копирайтером (Полное руководство на 2021 год)

Работа копирайтером в компании

Работа с агентством в качестве копирайтера

Работайте копирайтером-фрилансером

Шаг 4). Создайте портфолио копирайтинга

Шаг 5). Найдите внештатные вакансии копирайтинга

Готовы стать копирайтером?

Вот как стать копирайтером без опыта

Какие навыки необходимы копирайтеру-фрилансеру?

Требуется ли ученая степень или предыдущий опыт?

Стать копирайтером-фрилансером без опыта

Присоединяйтесь к внештатному писательскому агентству

Обратиться к потенциальным клиентам

Сеть с другими писателями

Создайте себе нишу

Постройте свой писательский бизнес-фрилансер

Кредит основного изображения: Сулиман Саллехи

Изображение предоставлено: imagesthai.com, Брюс Марс, rawpixel.com