«Копирайтинг с нуля» — обзор новой книги для начинающих от Д.Шардакова
«Копирайтинг с нуля» — это книга, которую мы совместно с издательством «АСТ» выпустили осенью 2019 года. Я писал ее в первую очередь для начинающих, но на разных уровнях. Поэтому, уверен, она будет полезна также копирайтерам, которые не первый год в теме. В ней каждый может найти для себя что-то полезное: системный подход, прикладные приемы влияния, точки роста, новые знания для решения задач и т.д. Изначально в своем оригинальном виде книга занимала более 600 страниц, но издательство сказало, что такой «талмуд» непрактичен, поэтому его пришлось сократить до 352 страниц. Меня буквально вынудили оставить только суть, и места на «воду» физически не осталось.
В основу книги я заложил свою авторскую методику обучения копирайтингу, которую на протяжении пяти лет шлифовал на очных и онлайн занятиях со своими студентами. Проще говоря, в книге находится информация, за которую на занятиях курсов люди платят немалые деньги, и теперь она стала куда более доступной.
Для кого эта книга
«Копирайтинг с нуля» в первую очередь написана для начинающих копирайтеров, которые хотят научиться писать коммерческие (и не только) тексты и зарабатывать этим на жизнь. Причем зарабатывать не копейки на биржах за 1000 знаков, а нормальные деньги, на которые можно жить, развиваться и кормить семью.
Книга также будет полезна маркетологам или владельцам бизнеса, которые хотят повысить конверсию страниц сайтов, сэкономить рекламный бюджет, понимать механику процессов в системе и более эффективно выбирать и контролировать подрядчиков.
Наконец, «Копирайтинг с нуля» будет полезна людям, которые просто хотят повысить навыки общения и убеждения, причем не только через текст, но и вживую. Психологии коммуникации и выявлению потребностей людей я в книге уделил особое внимание. Собственно, именно по этой причине ее и поместили на сайте издательства в раздел «Психология». Все иллюстрации пока что с сайта и с разрешения издательства, потому что мои авторские экземпляры на момент написания этого обзора еще не приехали.
Книга «Копирайтинг с нуля» на сайте издательства.
Главные особенности книги
Когда я писал книгу, то ставил главной целью не просто научить людей писать тексты или статьи. Я твердо убежден, что сами тексты никому не нужны до тех пор, пока они не дают какой-то полезный эффект, выраженный в цифрах и деньгах. Поэтому цель была — научить читателей решать коммерческие задачи, чтобы они могли зарабатывать на этом деньги. Причем неважно как: оказывая услуги или запуская собственные проекты. Для этого мне нужно было не просто написать, что да как делать, а выстроить систему знаний. И это напрямую повлияло на структурную часть книги и ее главные особенности (или принципы, если угодно). Их всего пять.
- От простого к сложному с логической связью. Каждая глава вытекает из предыдущей и постепенно сложность тем возрастает.
- Прикладной характер. Только знания и приемы, которые можно применить на практике, чтобы получить результат. На абстракции, «воду» и самолюбование банально не хватило места.
- Наглядные примеры. Некоторым людям куда проще начинать обучение на примерах. Вот почему их в книге десятки. А чтобы читать было веселее, я разбавил примеры забавными персонажами. У каждого свой характер. А еще к книге прилагается целый набор дополнительных материалов, шаблонов и инструкций, которые можно бесплатно скачать и использовать.
- Словарь копирайтера. Копирайтинг — это отдельное направление, и в нем, как и в любой другой сфере, есть своя специальная лексика, которую нужно знать и понимать. Так вот, всю лексику я вынес в специальные блоки, так ее удобно воспринимать прямо по ходу чтения книги.
Я считаю, что именно благодаря этим особенностям любой желающий может научиться копирайтингу — дома, на работе или где бы то ни было. И здесь нет никаких секретов. Просто готовые модели, здравый смысл и точки приложения усилий.
Основные разделы книги
Полное название звучит так: «Копирайтинг с нуля: 18 шагов от идеи до денег». Соответственно, в книге всего 18 глав, не считая предисловия, введения и заключения. Посмотрите содержание. Если Вы просматриваете обзор с телефона или оглавление плохо видно с экрана монитора, откройте его в новой вкладке в полном размере.
Каждая глава, как ступенька, раскрывает какой-то аспект копирайтинга и является основой для последующей главы или глав. Сейчас расскажу подробнее.
Глава 1: Кто такой копирайтер, и как им становятся
Несмотря на то, что это «дежурная» и вступительная глава, она развеивает многие мифы о копирайтинге. В первую очередь о том, что копирайтер — это что-то типа филолога или лингвиста. Или о том, что, дескать, копирайтер работает на биржах контента. Из этого раздела читатель узнает, кто такой копирайтер на самом деле, с кем он взаимодействует, и как им стать.
Глава 2: Задачи копирайтинга и тексты для их решения
Глава 3: Модель создания «продающего» текста (конвертера)
В этом разделе мы пускаемся с головой в омут структуры коммерческих текстов. Мы говорим о принципе «слоеного пирога», заголовках по формуле 4U (ПУПС) , о модели AIDA, подробно разбирая каждый ее этап на наглядных примерах.
Глава 4: Целевая аудитория, ее потребности и желания
Какой бы текст ни писал копирайтер, во главе всегда стоит его читатель. Или целевая аудитория, если по-научному. И читателю глубоко все равно на то, чего хочет копирайтер. Его интересуют только собственные желания и мотивы. Поэтому в этой главе мы перестраиваем мышление на поиск ценностей для аудитории и разбираем пять основных способов определить, что для человека важно, и о чем он захочет читать. Мой любимый способ — теория трех радикалов.
Глава 5: Базовый маркетинговый анализ
Любой мало-мальски опытный копирайтер знает, что он далеко не единственный человек, который хочет продать товары, услуги или идеи через текст. Есть еще конкуренты. А еще есть рынок с его сезонностью и масса аналогов товара. Все это нужно учитывать. Эти моменты мы разбираем по полочкам и увязываем в единую систему, чтобы затем на базе собранной информации разрабатывать текст.
Глава 6: Прототипы в копирайтинге
С появлением социальных сетей и простого для восприятия контента, люди все с меньшей охотой читают длинные тексты. Не все, но в большинстве своем. Вот почему в этой главе мы подробно рассматриваем, как обойти этот момент с помощью прототипов — макетов будущего коммерческого текста. Современные копирайтеры уже давно не пишут тексты. Они их рисуют. В этой главе речь идет о сетке, разметке и базовых элементах. Словом, обо всем том, что нужно, чтобы создать прототип своими силами (и желательно бесплатно).
Глава 7: Функциональные блоки прототипа
Если Вы присмотритесь к большинству коммерческих страниц в интернете, то заметите, что все они состоят из одних и тех же типовых структурных блоков. В этой главе мы подробно разбираем каждый блок на наглядных примерах и то, как их создавать в прототипе. Порядка двух с половиной десятков блоков и различных их вариаций. Достаточно емкая получилась глава.
Глава 8: Ритмика и редактура текста
Даже при том, что мы можем сделать структуру по модели AIDA и составить прототип, у нас по-прежнему остается слабое место — это сам текст. Он может быть избыточным, монотонным и с трудом вписываться в блоки макета, вызывая перекос в ту или иную сторону. Вот почему восьмая глава посвящена ритму, редактуре и ответу на главный вопрос: как сделать так, чтобы текст был живым и цепляющим, чтобы он держал аудиторию в тонусе, был удобочитаемым и легко воспринимался.
«Копирайтинг с нуля»: фрагмент главы о редактуре текста.
Глава 9: Системный подход в копирайтинге
Это одна из самых тяжелых и сложных для восприятия глав. В ней много схем, пояснений и сложных, непривычных слов. Но без нее невозможно научиться настоящему копирайтингу. Я постарался максимально ее упростить и объяснять на яблоках (в прямом смысле), но даже так эту главу желательно читать вдумчиво, потому что она показывает механику работы интернет-маркетинга в целом и копирайтинга как частного направления. В конце концов, задачу решает не текст. Задачу решает система, в которой текст работает сообща с другими элементами.
Глава 10: Коммерческие предложения
С этой главы мы начинаем углубляться с специфические направления копирайтинга. И первое такое направление, которое наиболее часто используется в активных продажах, — коммерческие предложения. Мы подробно разбираем, чем «холодное» коммерческое предложение отличается от «горячего», как их правильно составить, как отправлять, как писать сопроводительные письма и какие ошибки наиболее часто совершают авторы таких предложений.
Глава 11: Презентации
Презентация — это частный случай коммерческого предложения, который при этом может использоваться и для отправки по Email, и на встречах, и на выступлениях (скажем, перед инвесторами). Вот почему составлению презентаций и их структуре я посвятил отдельную главу, в которой мы на примерах разбираем, как продать роботизированную собаку «Дуську» дедушке Изе для охраны его яблоневого сада. Плюс, в этой главе мы рассматриваем, как написать сценарий для видеопрезентации (так называемого, продающего видео).
Глава 12: Скрипты продаж
Еще одно очень важное и денежное направление — скрипты или сценарии для менеджеров. Именно от скриптов зачастую зависит, превратит ли менеджер заявку, пришедшую от текста, в реальную продажу. Казалось бы, к копирайтеру это прямого отношения не имеет, но от именно от этого этапа напрямую зависит эффективность работы всей системы в целом.
Глава 13: Тексты для рекламы
Какой бы текст ни писал копирайтер, все это без толку, если на текст не приходит целевая аудитория. И рекламные объявления — это именно то, что приводит целевую аудиторию. Вот почему в этой главе мы учимся писать тексты для контекстной рекламы, рекламы в социальных сетях, досок объявлений и других источников.
Глава 14: Психологические триггеры
Копирайтеры не просто пишут текст. Они используют в тексте специальные приемы психологического воздействия на аудиторию. Эти приемы еще называются триггерами. В четырнадцатой главе мы рассматриваем полтора десятка наиболее распространенных триггеров, которые наиболее часто используются в копирайтинге, и которые должен знать каждый, кто решил освоить это направление.
Глава 15: Контент-маркетинг
Бытует мнение, что копирайтеру для работы нужны заказчики. Однако это не совсем так. Существует масса способов зарабатывать деньги, работая на себя. И вот этот вопрос мы как раз и рассматриваем в этой главе. Здесь же мы разбираем, как писать статьи для блога или посты для социальных сетей, чтобы потом зарабатывать на них деньги (монетизировать).
Глава 16: Веб-аналитика в копирайтинге
У любого новичка, который осваивает копирайтинг, рано или поздно рождается резонный вопрос: «А как измерять результат-то?» Как узнать, работает текст или нет? А если не работает, то как определить фрагмент, который дает сбой? На эти вопросы отвечает веб-аналитика и специальные инструменты — Google Analytics и Яндекс.Метрика. О них-то мы и говорим в этой главе.
Глава 17: Email-маркетинг
Email-маркетинг — это отдельное направление, которое можно отнести к контент-маркетингу, но которое между тем имеет массу нюансов. Поэтому я посвятил ему отдельную главу. В нем я рассказываю о стратегии, базе подписчиков, сервисах рассылок и принципах составления писем.
Глава 18: Монетизация полученных знаний
Финальная глава книги, в которой мы говорим о том, что делать со всем багажом знаний из предыдущих глав, чтобы достичь главной цели — заработать деньги. Это глава о том, как искать заказчиков, что для этого нужно, как вести с ними переговоры, оценивать свою работу и защитить себя от обмана и мошенничетсва. А также о многих других полезных вещах.
Иллюстрации к книге
У книги, при всех ее достоинствах есть один большой минус. Скорее всего, ее никогда не издадут в аудиоформате. Дело в том, что для повышения информативности я сделал более сотни иллюстраций. Они очень важны, и передать голосом их физически не получится. Кстати, все изображения я делал лично.
«Копиратинг с нуля»: аннотация.
Заключение
Конечно, как автор, я души не чаю в своей первой книге. В конце концов, на ее подготовку у меня ушло пять лет, плюс еще около полугода на написание текста. Да, я могу Вам о ней рассказывать долго. Например, о том, что изначально ее рабочее название было «Системный копирайтинг». И только ближе к выходу с издательсвом решили назвать ее «Копирайтинг с нуля». Впрочем, вопрос-то не в этом. А в том, насколько на самом деле эта книга полезна, актуальна и востребована. Лично для Вас. И на этот вопрос можете ответить только Вы — читатель с незамыленным взглядом. Напишите свое мнение в комментариях, и, кто знает, может, именно Ваша обратная связь сделает книгу еще лучше в следующих изданиях.
Искренне Ваш, Даниил Шардаков.
Официальная страница книги на сайте издательства
Книга в Лабиринте
P.S. Если Вы живете за пределами России, то посмотрите книгу в региональных магазинах. Плюс, я очень надеюсь, что скоро выйдет также электронная версия.
P.P.S. К слову, помимо книги я разработал бесплатный и открытый курс обучения копирайтингу. Он называется «Копирайтинг с нуля за 30 дней». Его можно найти на YouTube и на этой странице.
shard-copywriting.ru
С чего начать в копирайтинге? План роста автора от Петра Панды
Сегодня в Рунете можно найти миллион инструкций формата “копирайтинг: с чего начать”. Беда только одна: 99% из них написаны людьми, которые сами не представляют себе четкой картины.
Согласитесь, давать советы может только тот, кто чего-то реально достиг и состоялся. В противном случае цена таким рекомендациям мизерна.
Меня тоже нередко спрашивают о том, что нужно делать копирайтеру в начале карьеры. Сначала я пытался отвечать каждому, потом решил написать эту статью.
К ней я буду теперь отправлять всех начинающих авторов. Начинайте с алгоритма ниже. Он реально работает.
Немного о старте в копирайтинге и доверии
Давайте договоримся заранее: это не рекламная заметка. Вернее, не просто рекламная. Агрессивная и лживая реклама плохо влияет на доверие, а именно оно-то вам сейчас и необходимо. Вам нужно поверить мне, иначе ничего не получится, вы просто не будете следовать советам.
Скажу совсем честно: начинающие копирайтеры — это очень-очень малый процент валовой прибыли проекта. Мы работаем с бизнесом и получаем 90% прибыли именно от услуг для бизнеса.
Вы же видели всевозможные курсы “Обучение копирайтингу с нуля?”. Так вот они зарабатывают только на новичках, ничего другого они толком не умеют. Мы умеем. У нас это, скорее, просто дань прошлому и наш вклад в развитие профессии. Свои основные деньги мы зарабатываем уж точно не на начинающих авторах.
И еще напоследок о доверии: у нас иные моральные принципы. Мы не рассказываем сказки о быстром старте, легких деньгах и $1000 через пару месяцев работы. Это пусть и очень прибыльно, но подло. Мы не готовы к таким заработкам.
А теперь давайте вернемся к плану грамотного старта в копирайтинге.
Я сам был новичком, и тоже голова шла кругом от обилия информации. Часто ошибался, верил “инфобизнесменам”, читал много второсортной ерунды. И все же я был настырный, а потому состоялся в профессии. Мощно состоялся.
Я вырос, но не забыл о коллегах. Перед вами 3 печатных и 3 электронных книги о о том, с чего начать в копирайтинге и как состояться в этой профессии.
Все книги честные. Никакой болтовни и красивых картинок.Только факты, много труда и конкретика.
Когда вы пройдете 4 обязательных шага и 1 опциональный, у вас сложится четкая картина. Вы перестанете метаться и поймете, куда и как расти дальше. Вы будете знать уже не только как начать, но и как двигать дальше вашу карьеру. Вы обретете реальные знания.
Шаг 1. Прочитайте книгу «Копирайтинг: по зову Сети»
Это моя первая книга о росте в копирайтинге. По сути, это автобиографические правила. В ней я собрал основные страхи, проблемы и открытия, с которыми встретился по пути наверх. После нее вы получите ответы на следующие вопросы:
- С чего начинать в копирайтинге и как развиваться.
- Где искать заказы на тексты.
- Почему одни площадки лучше других.
- На что обращать внимание при работе.
- Какие проблемы возникают у фрилансеров.
- Что нужно и не нужно делать начинающему копирайтеру.
Книга достаточно полезна, но она именно для начинающих копирайтеров. Для того, чтобы полностью закрепить теорию и разобраться с нюансами, вам нужно будет шагать дальше.
Читать полную версию книги “Копирайтинг: по зову Сети”
Шаг 2. Прочитайте книгу «Копирайтер, расти!»
Это моя вторая книга о копирайтинге, и первая – вышедшая уже в серьезном издательстве. А еще она сделала мне имя. Сегодня печатная версия – раритет, несмотря на то, что «растишку» перепечатывали. Так что если повезет где-то купить бумажную версию – будет круто.
UPD. В 2019 году выйдет обновленная версия книги “Копирайтер, расти!”.
Книга расширяет ваши горизонты после первого шага и отвечает на следующие вопросы:
- Как работать с текстом.
- Как создавать структуру статьи.
- Как бороться с потерями времени.
- Как научиться справляться с критикой.
- Как правильно отдыхать.
- Как правильно подавать заявки и где искать клиентов.
- Как писать быстро и интересно.
- И еще масса прочей вкуснятины.
После прочтения книги “Копирайтер, расти!” вы уже сможете почувствовать себя не карасиком среди щук, а самостоятельной щучкой.
Вы уже будете планировать развитие в копирайтинге “на перспективу”. Научитесь. Освоитесь. Укрепитесь.
Читать ознакомительный фрагмент “Копирайтер, расти!”
Шаг 3. Электронные книги проекта “Панда-копирайтинг”
Специально для начинающих (и не только) копирайтеров мы создали серию книг по росту в профессии. Если первые два шага касались больше подготовительной части работы копирайтером, то в этих книгах уже больше практики. Так, вы узнаете, как правильно структурировать текст, что делать с абзацами, как проводить оптимизацию и многое другое.
Вот список книг для обучения:
- Рост в копирайтинге.
- SEO-копирайтинг.
- 49 уроков по русскому языку.
Часть информации по росту в копирайтинге отчасти перекликается с прошлыми книгами, но это не критично. Впрочем, даже по росту есть редкие фишки, которых нет в других книгах .
А уж по русскому языку и SEO-копирайтингу информация будет для вас новой и полезной. Этот шаг важен, чтобы вы почувствовали себя уже причастным к профессии, а не «случайным прохожим».
Книги отлично подходят тем, кто пока не определился: стоит ли вообще начинать карьеру копирайтера или же это “не ваше”.
Кстати, мы предлагаем их обычно за подписку, но вам, как начинающему, прямая ссылка:). Все бесплатно.
Шаг 4: Прочитайте книгу «Тексты, которым верят»
Господа, перед вами мясо копирайтинга! Эта книга только с 2019 по 2019 год перепечатывалась 4 раза, а на авторские гонорары от нее я мог бы давно купить машину. Она очень ценная. И для читателей тоже : )
После нее вы будете уже не начинающим копирайтером, а человеком, освоившим новый стиль. Профи без всяких там кавычек и «но». Станете писать не хуже опытных копирайтеров. А часто – лучше.
После нее, даже не имея навыков копирайтинга, вы сможете начать писать убедительные и интересные тексты. Для этого я создал целый стиль «убедительно-позитивный копирайтинг» и дал все нужные инструкции для его применения. Там даже примеры есть – как надо и как не надо писать. Обязательно освойте.
Читать ознакомительный фрагмент “Тексты, которым верят”
Шаг 5. Курс “Из солдат в Генералы”
А теперь самое время для тотальной проверки себя и максимальной прокачки. Специально для тех, кто хочет мощного роста карьеры и реальных изменений, я создал курс “Из солдат в Генералы”.
Объяснять, почему это настоящая бомба, долго и незачем. Можно сделать куда проще: у нас есть страница курса, там все отлично написано и есть примеры занятий. Скажу просто: это 35+ часов жесткого копирайтинга без воды.
Очень серьезно и прокачивает даже тех. кто уже много лет в профессии. Отзывы о курсе оставляли не только новички в копирайтинге, но и уже состоявшиеся авторы. Обязательно изучите. Это вас перевернет.
Если хотите начать правильно и не топтаться годами на месте, то посмотрите, что вы можете получить на курсе “Из солдат в Генералы“. Лично я бы за такое, если курс существовал в мое время, отдал бы очень многое. Увы, раньше его не было.
P.S. Напоследок посмотрите видео о цене успеха в копирайтинге. Это отличный способ перестать верить сказкам о “легких деньгах и быстрых заработках”. Денег в профессии полно, но до выхода на этот уровень пахать придется много.
Кто утверждает обратное, просто лжец. Это говорю я, Петр Панда, человек, прошедший все этапы профессии с самого низа и знающий копирайтинг “от” и “до”.
Никто не идеален. У нас тоже случаются опечатки. Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо за помощь!
Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге
petr-panda.ru
Бесплатный курс обучения копирайтингу с нуля (онлайн) для начинающих копирайтеров
Друзья! Перед Вами мой онлайн курс бесплатного обучения копирайтингу. Называется «Копирайтинг с нуля за 30 дней». Он состоит из 30 уроков (формат — видео, 10-15 минут), и почти в каждом уроке есть практические задания для самостоятельной подготовки. Курс залит на YouTube, но видео, задания и дополнительные материалы по каждому уроку я для удобства продублировал здесь, на сайте.
Важно: в этом курсе речь идет о настоящей работе копирайтера, а не о рерайтинге, биржах и прочих заблуждениях, которые заполонили русскоязычный интернет.
Чуть ниже Вы найдете рубрикатор уроков, а перейдя по ссылке, получите все необходимые материалы. Как я уже сказал, курс совершенно бесплатный, для начинающих и людей, которые просто хотят быстро освоить профессию копирайтера (или только начинают к ней присматриваться). Словом, приятного обучения! И я буду очень рад и благодарен, если Вы сможете оставить обратную связь: что Вам понравилось в курсе, что не понравилось, что нужно добавить и т.д. Заранее спасибо!
Курс «Копирайтинг с нуля за 30 дней»
Чтобы открыть урок нажмите на картинку или на название (ссылку) в описании.
| Уроки | Описание |
| Урок 1. Что такое копирайтинг, и кто такой копирайтер На первом занятии мы рассматриваем, чем на самом деле занимается копирайтер, кто ему платит деньги, сколько и за что. | |
| Урок 2. Тексты для сайтов и их основные задачи Здесь мы разбираем, какие тексты копирайтер создает для сайтов, и зачем. Мы также рассматриваем принцип «слоеного пирога», приемы форматирования и 8 основных разделителей текста. | |
| Урок 3. Создаем простейший продающий текст за 20 минут В этом блоке курса мы создаем простейший продающий текст, используя модульную структуру и модель AIDA. Все это на наглядном примере, который легко повторить. | |
| Урок 4. Свойства, характеристики, выгоды и абстракции Посвящен классическому квартету: «выгодам», «свойствам», «характеристикам» и «абстракциям». Многие начинающие копирайтеры испытывают сложности с тем, как их отличать и использовать. Занятие расставляет все точки над «i». | |
| Урок 5. Исходные данные для создания продающего текста В этом занятии наглядная демонстрация того, как правильно проводить базовый маркетинговый анализ и составлять простую интеллект-карту, по которой копирайтер может разрабатывать не только продающий текст, но и целую рекламную кампанию. | |
| Урок 6. Прототипы в копирайтинге Эту тему я впервые рассматриваю в бесплатном курсе, т.к. она очень важная и ценная. Опытные копирайтеры не пишут текст, они его «рисуют», чтобы затем тестировать. И это занятие разрывает многие шаблоны новичков. | |
 | Урок 7. Дескрипторы в копирайтинге Любой прототип в большинстве случаев состоит из типовых блоков. Их порядка полутора десятков, и они называются дескрипторы. На в этом блоке курса мы их подробно изучаем. |
| Урок 8. Разрабатываем полноценный прототип продающего текста с нуля Все, что проходили и чему учились до этого собираем воедино: от сбора информации до разработки полноценного прототипа продающего текста. | |
| Урок 9. Приемы редактирования текста Редактирование — один из ключевых навыков для копирайтера, чтобы упрощать и сокращать текст. Поэтому я включил его в этот курс обучения. Урок интерактивный и содержит около десятка практических заданий. | |
| Урок 10. Виды статей в копирайтинге Этим занятием начинается целый образовательный блок о том, как писать статьи для решения задач копирайтера. |
Новые уроки по мере готовности будут дополнять этот список.
Обновлено 9 ноября 2019
Этот курс отлично дополняет мою новую книгу, которая так и называется: «Копирайтинг с нуля: 18 шагов от идеи до денег». Полный обзор книги здесь.
Книга-курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова
P.S. К этому бесплатному курсу я чуть позже планирую выпустить дополнительно тесты для проверки усвоенных знаний и навыков. Как вариант, может, сделаю сертификаты. Если у Вас есть мысли и пожелания по этому поводу — напишите в комментариях.
P.P.S. Если Вам нравится этот курс, пожалуйста, поделитесь им в соцсетях, чтобы Ваши знакомые начинающие копирайтеры (или просто люди, которые хотят освоить копирайтинг как основную профессию или дополнительный источник заработка) тоже смогли узнать о нем и пройти.
shard-copywriting.ru
Лучшие книги по копирайтингу для начинающих
Привет всем! Я хочу затронуть важную тему для будущих и неопытных авторов – обучение. В институтах, колледжах вас этому не научат. Есть факультет журналистики, но это, как вы понимаете, немножко другое. Самый лучший и доступный источник знаний – книги по копирайтингу.
Пособия всегда рядом, можно заниматься в удобное время. Например, прочитать пару страничек в метро, очереди, автобусе. В них собраны секреты гуру копирайтинга, которые путём проб и ошибок добились успеха. Вы же достигнете высот намного раньше.
Сейчас литературы в изобилии: на книжных полках, в интернете. Хватай и учись!
Я книголюб. Когда я работала на текстовых биржах, курсов и тренингов было мало. Пособия были моей палочкой-выручалочкой. С 2015 года я начала почитывать творения именитых авторов.
Когда сможете незримо общаться с читателем, передавать свою идею, вы станете богатым копирайтером. Будете получать тысячи за пару строк. Почему? Да, ваши тексты будут реально работать.
Теперь я хочу поделиться опытом с вами, дорогие друзья. Все издания заслуживают отдельного внимания, поэтому я буду писать отзыв про каждую книгу.
В конце вы можете поделиться своими впечатлениями от прочтения. Понравились ли они? Вы стали писать лучше? Не стесняйтесь, пишите в комментариях.
“Сам себе копирайтер” – Виктор Орлов
Виктор Орлов – писатель, маркетолог. Он не пользуется скучной статистикой, а находит путь к сердцу читателя через психологию. Он владеет гипнозом, изучает и пишет научные работы по психотехнике.
Знаете, что я подумала, когда впервые читала книгу? Он волшебник! Никакой сухости в тексте. Да, иногда он переходит на личности со своим читателем. Но так проще вникнуть.
Упражнений в пособии нет, но есть советы. На вес золота. Например, Виктор рекомендует писать так, как говоришь. Не умеешь? Запиши разговор о товаре с родственниками, друзьями на телефон. Удали лишнее и вуаля, простая, понятная статья готова.
Печатного издания, я не нашла. Но в интернете полно электронных версий в формате pdf, можно почитать онлайн. Орлова всегда хочется перечитывать не за его теории, а за магию слов, которая манит.
“Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот
Скачать книгу
Дмитрий Кот – копирайтер с большой буквы. Он успел раскрутить свыше 2 000 брендов, в том числе и Сваровски. Такому мастеру реально хочется довериться.
Это настоящее руководство. В нём описаны все моменты создания продающего текста – от заголовка до последней строки. Автор разбирает материал на примерах, показывает частые ошибки, сравнивает.
Дмитрий пишет в лёгкой манере с юмором, ситуациями близкими нашей русской душе – рыбалкой, посиделками с друзьями и т. п. Будто общаешься с другом за чашечкой чая.
Закрепляйте знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.
“Продающие тексты” – Сергей Бернадский
Я долго перебирала литературу по копирайтингу. Не всё подходило мне. Но эта книга очаровала меня. Практическое руководство для копирайтера на простом языке – вот как хочется охарактеризовать её.
В ней вы найдёте:
- как составить портрет потенциального покупателя,
- где брать идеи для эффектного заголовка,
- как переубедить клиента,
- почему ваш товар не покупают.
Этот совет мне запомнился больше всего:
Мы продаём не услугу, а решение проблемы. Потребитель покупает не дрель, а возможность сверлить дырки. Если найдётся другой более эффективный метод, покупатель выберет его.
Оторваться от “Продающих текстов” невозможно. Я прочитала книгу за один вечер.
“Как писать так, чтобы было понятно всем!” – Аллан Пиз
Заказать книгу
Что мы видим в 80 % статей? Скучное, образное мышление с кучей канцеляризмов. Отчасти мы не виноваты. Учителя, родители заставляют нас действовать по правилам, запирают в некую коробку. Там наша фантазия задыхается, а на смену приходят шаблоны.
Что делать? “Как писать так, чтобы было понятно всем!” помогает мыслить шире, креативнее. Тексты начинают оживать, приобретают собственный стиль.
Понравился тест с кубом. Автор проверяет, насколько мы загнали себя в рамки. Нужно провести 4 линии, затронув 9 точек в квадрате. Стыдно признаться, у меня получилось ни с первого раза.
Я бы рекомендовала почитать всем, кто пишет. Даже простые письма близким становятся яркими, интересными после этой книги.
“Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале
У большинства начинающих копирайтеров всегда так. Стараешься, подбираешь слова, а статья всё равно выходит искусственной. Знакомо? Тогда я рекомендую вам эту книгу.
Чему вы научитесь? Да, будете писать так, что даже Дмитрий Кот будет хлопать вам в ладоши. Честно. Единственное, чем нужно запастись – терпением. Например, у меня ещё не получается использовать все приёмы автора. Но я не сдаюсь и вам не советую.
Что мы узнаем:
- секретную формулу рекламного текста;
- как мыслят покупатели, чего они хотят;
- как создать увлекательную статью.
Джо Витале не бросает нас на произвол судьбы. Он даёт упражнения, советы. Чтобы вы научились не копировать, а создавать своё.
Её можно найти в свободном доступе бесплатно. Почитать онлайн или скачать – ваш выбор. Я просто человек привередливый и выбираю только бумажный вариант.
А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипноз?
“Искусство делового письма” – Саша Карепина
Скачать книгу
Никто не принимает заявку на заказ, заказчики проходят мимо – с этим сталкиваются все новички. Даже я поначалу писала: “Готова выполнить в срок и качественно”. Конечно, это лучше, чем ничего. Но не тогда, когда так пишет десяток авторов.
Копирайтер должен уметь продавать свои услуги. Эта книга поможет вести переговоры с помощью пера и клавиатуры – чётко, убедительно. Заказчик после первого письма захочет с вами работать, а покупатели, получившие email-рассылку, хотя бы зайдут на рекомендованную страничку.
Чему учит нас Карепина:
- убеждать словом;
- находить аргументы, факты и грамотно вписывать их в переписку.
Мне нравится, что Саша говорит на свободном языке. Нет сухих теорем, живые примеры, чего только стоит письмо султану или дедушке на деревню.
Для начинающих копирайтеров – самое оно. Не будете ломать голову, как привлечь внимание заказчиков.
“Настольная книга копирайтера” – Элина Слободянюк
Эта настольная книга – вкусный винегрет для копирайтера. Почему? Там есть учебный материал по неймингу, написанию слоганов, сценариев для рекламных роликов.
Объём информации настолько большой, что действительно за один раз всё запомнить невозможно. К определённым главам нужно иногда возвращаться. Поэтому книга и заслужила звание настольной.
Там вы не найдёте готовых шаблонов. Наводящие вопросы помогут составлять заголовки и слоганы самостоятельно. Ведь зачем нам кого-то копировать? Мы хотим быть неповторимыми.
“Слово живое и мёртвое” – Нора Галь
Скачать книгу
Знаете, почему я включила именно это пособие сюда? Оно не содержит азов копирайтинга. Но будет полезно любому, кто писательствует.
Мы разучились писать доступно. Перегружаем предложения сложными оборотами, заумными словечками. Вы удивитесь, но даже большинство литературы учит нас этому.
После прочтения Норы я задумалась, а как часто я делаю текст сложным для восприятия? Открытие меня напугало. Из статей можно выкинуть столько ненужных слов.
Я рада, что нашла эту книгу 2 года назад. Прочитайте на досуге и вы не успеете заметить, как стали писать чище.
“Психология влияния” – Роберт Чалдини
Скачать книгу
Книга не имеет прямого отношения к копирайтингу. Но должна быть у вас. Зачем? Вы поймёте, как и почему потребитель покупает. Знание этого механизма необходимо, чтобы продавать своими текстами любую продукцию.
Роберт чётко излагает, за какие ниточки нужно дёрнуть, чтобы появилась та самая эмоция, заставляющая тратить. Вы же помните, что именно эмоциональные порывы ведут нас к опустошению кошелька. Все мы хотим удовольствия, счастья.
Чалдини утверждает, что чувство благодарности, дороговизна заставляют скупать товар.
Вы научитесь завлекать, подталкивать клиента к покупке. Незаметно, тонко, как будто это его осознанное решение.
“Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст” – Людмила Сарычева
Заказать книгу
Новички мусорят в тексте. Всюду стоп-слова: безусловно, конечно, видимо и невидимо. Хорошее издание или компания не станет работать с таким автором.
В начале карьеры копирайтера у меня была такая проблема. Платили мало, сильно стараться не хотелось за копейки. Получался замкнутый круг. Низкое качество = плохие заказы, мало платят = устаёшь стараться.
Что делать? А вы откройте книгу Сарычевой Людмилы. Ответ придёт сам собой. Как последователь Норы Галь, она за борьбу с канцеляризмом, сложными конструкциями в предложениях. Вы полюбите писать кратко, красиво, понятно.
Что советует нам Людмила:
- убирать вводные слова;
- заменять оценку стальными фактами;
- распрощаться с навязанными штампами;
- не злоупотреблять временем в статье;
- никакой формальности, если вы не пишите научную работу;
- выражаться конкретно, в лоб.
Я каждый раз очищаюсь от словесной грязи, когда читаю её. Если применять советы из пособия, 2 – 3 недели, статьи начинают преображаться.
“Слова, которые изменили мир” – цитаты для авторитетности
Скачать аудиокнигу
Нет идей? Закончились слова? Хочется сказать читателю, что-нибудь красивое? Обратитесь к высказываниям великих мудрецов – Конфуция, Юлия Цезаря, Бенджамина Франклина.
Эта книга станет вашим настольным справочником. Открыл любую страницу и решение сложной задачи уже рядом.
Хитрые копирайтеры иногда подпирают свои тексты авторитетным мнением. Кто рискнет поспорить с Конфуцием? А вот с начинающим автором Васей могут. Когда не хватает аргументов, прибегайте к помощи мудрецов. Но только не перебарщивайте.
Этот сборник вдохновляет меня. Возможно, и в вашу голову придут интересные мысли. Однозначно советую.
“Гениальность на заказ” – Марк Леви – избавляемся от шаблонов
Я прибегаю к этой книге, когда на носу дедлайн, а в голове шаром покати. Чувствуешь давление, ответственность, но кроме сухих, никому не нужных предложений ничего не выходит.
Автор предлагает уникальный способ – фрирайтинг. Эта методика пробуждает спящие мыслительные процессы. Убитый трудом, обществом креатив. Вы просто пишете с большой скоростью всё, что вам приходит на ум. Набор слов может показаться нелогичным, но на поверхности лежит идея.
Не переживайте, текст можно подчистить, а грамотность проверить с помощью Орфограммки.
Фрирайтинг – это спринт. Только вместо беговой дорожки здесь монитор или бумага, а вместо бега – движение ваших рук, ход мыслей.
Я советую эту книгу по написанию текстов всем – писателям, копирайтерам, журналистам.
“Клад для копирайтера” – Элина Слободянюк
Скачать книгу
Элина – мэтр интернет-маркетинга, продолжает радовать нас своими книгами. “Клад для копирайтинга” по составу материалов чем-то похожа на “Настольную книгу копирайтера”. Только другие примеры, упражнения.
Мы опять будем изучать нейминг, искусство составления слоганов, заголовков. Как написать хорошо структурированный, привлекательный для клиента текст – ответы вы найдёте здесь.
Практические задания приближены к реальным текстам. Они помогают закрепить навык письма, научиться правильно использовать его на деле.
“Бизнес-копирайтинг” – Денис Каплунов
Скачать книгу
Ваш рабочий стол, голова забиты шаблонами, наподобие: как составить заголовок, правила продающего текста и т. п? Однотипные статьи уже никого не интересуют. Рекомендую прочитать эту книгу. Лучшее издание про интернет-маркетинг, которое поможет избавиться от заезженных шаблонов.
В четвёртый раз Денис Каплунов доказывает нам, что важен смысл, подача. Грамматические ошибки, нецензурные выражения, излишняя официальность, куча ключевых фраз убивают диалог с клиентом.
Автор много говорит о том, что для успешной продажи нужно знать своего заказчика, его конкурентов в лицо. Без детального анализа нет эффективности.
Книга написана в строгой манере. Здесь вы не найдёте шуток, как у Сарычевой или Слободянюк. Отсутствие правил, заразительных примеров, заставляют думать и писать в своём стиле. Её могут читать как новички, так и опытные копирайтеры.
Не хватает книг? На практике теряетесь? Предлагаю пройти обучение копирайтингу у нас. За короткий срок вы научитесь писать как профессиональный копирайтер, убеждая своим словом.
“Копирайтинг массового поражения” – Денис Каплунов
Скачать книгу
Давайте посмотрим правде в глаза, начинающему копирайтеру сложно убедить своего клиента. Он отталкивается от собственного мнения, чувств, а надо всё оценивать взглядом читателя.
У всех свои увлечения, интересы. Поэтому личное мнение может загубить рекламный текст. Автор показывает, как научиться думать за клиента, логично выстраивать аргументы.
Признаюсь, эта книга по писательскому мастерству у Дениса получилась лучше, чем “Бизнес-копирайтинг”. Здесь он много рассказывает о личном опыте, своём начинании. Меня вдохновляют подобные истории. Понимать, что никто не совершенен, мастерство придёт со временем – лучшая из мотиваций.
Аудиокниги
От чтения устают глаза. Мы, копирайтеры постоянно сидим перед монитором, перечитываем свои работы. Лишняя разгрузка не повредит.
Я предлагаю вам список интересных аудиокниг:
- “Реальность в рекламе” от Россера Ривз. Книга несколько раз переиздавалась. Оригинал был выпущен в конце 90-х. Она по-прежнему актуальна. Россер считал, что реклама существует только для продажи. Когда вы слушаете аудиозапись великого маэстро маркетинга, у вас есть все шансы стать мастером продающего письма.
- “Копирайтинг: как не съесть собаку” –Дмитрий Кот. Уникальная энциклопедия для автора. Там вы найдёте всё от создания классного, привлекающего внимание заголовка, до незабываемого заключения статьи. Вы научитесь быстро писать тексты достойные первоклассного копирайтера.
- “Копирайтинг массового поражения” Дениса Каплунова. Думать надо как клиент – основной принцип книги. И нельзя с ним не согласиться. Только общаясь с покупателем его словами, затрагивая важные для него проблемы, можно добиться успеха.
Я включаю аудиокниги в транспорте, на прогулке. Мне нравится развиваться, отдыхая. Советую попробовать вам.
Другие книги
Когда мы пытаемся словить заказы покрупнее, мы рассказываем о своём опыте, показываем портфолио. Заказчик в лоб может спросить: “А где вы учились? Какое у вас образование?”
Вашим оружием в битве могут стать книги:
- “Алхимия. Как превратить тексты в золото” от Хайка Маргаряна. Основная фишка – задания. Их выполнение помогает закрепить навык письма, усовершенствовать его. Нельзя просто почитать, поставить на полку.
- “Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?” от Игоря Переверзева. Там вы найдёте ответы на волнующие вопросы: как зарабатывать, не выходя из дома, раскрутиться, стать популярным автором. Всё о наших потенциальных возможностях.
- “Без Воды. Как писать предложения и отчёты для первых лиц” Павла Безручко. Хотите, чтобы там наверху вас услышали? Время успешных бизнесменов, политиков расписано по минутам. Им некогда читать простыни текста. Павел Безручко научит писать красиво и по делу.
Не все авторы могут получить профильное образование журналиста, маркетолога. Да, и сколько лет нужно потратить. Книги, тренинги – кратчайший путь к успеху.
Заключение
Книги – ваш личный мастер по копирайтингу. Он всегда с вами, к любому волнующему вопросу можно возвращаться вновь и вновь.
Но ни один указанный метод не поможет вам, если вы не научитесь пользоваться им на практике. Прочитал и забыл. Но мы ведь этого не хотим?
Давайте тренироваться на статьях – дешевых или дорогих. Будем отрабатывать приемы, пока они твердо не засядут в голове. Так вы получите реальную пользу от чтения. Идем на биржи копирайтинга, берём заказы и учимся-учимся!
Повысить свой уровень можно не только с помощью пособий. Мы проводим специализированный курс по копирайтингу, который поможет вам зарабатывать тысячи на текстах. Присоединяйтесь к нам!
Расскажите в комментариях, какие книги вы уже прочитали. Они вам помогли?
Больше полезных фишек для копирайтера вы найдёте на нашем блоге. Подписывайтесь и до новых встреч!
iklife.ru