Контекстная реклама как эффективный инструмент продвижения: Контекстная реклама как эффективный инструмент продвижения

Контекстная реклама — основной инструмент маркетинга

Сегодня трудно найти человека, не имеющего представления о том, что такое контекстная реклама. Она успела прочно войти в жизнь каждого интернет-пользователя и, в отличие от баннеров, нисколько не раздражает нас своим присутствием. Это и многое другое — причины популярности и эффективности контекстных объявлений. Но не будем забегать вперед.

Несмотря на свою распространенность, контекстная реклама так и не получила четкого определения, поскольку невозможно вместить в несколько строк всю суть этого рекламного инструмента. Предлагаем вам три варианта определений на выбор:

1. Рекламное объявление полностью соответствует контексту (содержанию) страницы, на котором оно размещено.
2. Она рассчитана на различные виды бизнеса и позволяет рекламировать как небольшой магазинчик с фруктами на углу, так и услуги крупнейших банков.
3. Контекстная реклама позволяет покупать своих покупателей, то есть, если вам нужны клиенты, через нее вы сможете купить их за цену, которую готовы за них заплатить.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

За короткий период своего существования контекстная реклама смогла отвоевать немалую долю в рекламных бюджетах компаний. И это не просто кратковременное везение, связанное с кризисом. На то есть свои причины:

• Скорость. В течение одного дня можно создать и запустить рекламную кампанию. То же самое касается и отдачи от нее — приток клиентов почувствуется практически сразу.
• Выбор. Рекламодатель сам устанавливает условия рекламы, начиная от часов показов объявления и заканчивая половыми различиями аудитории.
• Контроль. Не бывает идеальных объявлений, поэтому с первыми результатами от запуска рекламы приходят идеи ее совершенствования. Возможность доработки — немаловажная составляющая успешной кампании. Контекстная реклама позволяет менять все компоненты объявления в любой момент абсолютно бесплатно.
•  Возможности. Ваша реклама будет видна не только в результатах поиска, но и на сайтах-партнерах контекстного сервиса. Сегодня в них входит даже YouTube.
• Простая оценка эффективности. Без сложных экономических подсчетов можно увидеть, насколько эффективна рекламная кампания.

Как и у любого метода продвижения, у контекстной рекламы есть свои недостатки, а точнее, особенности. К ним можно отнести некоторые нюансы контроля бюджета, возможность скликивания объявлений недобросовестными конкурентами и неоправданно низкую эффективность. Если скликивание — не контролируемый вами процесс, с ним борется сам сервис, то остальные проблемы вполне решаемы. Главное — грамотно составить текст объявления, выбрать ключевые слова (иногда полезно использовать непопулярные фразы) и четко определиться с ценой за клик.

Обзор основных рекламных сервисов для контекстной рекламы

В рунете есть несколько сервисов, предоставляющих услуги по размещению контекстных объявлений, самые популярные — Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. Поговорим о каждом из них более подробно.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ

Отличительная особенность Директа — качество трафика, то есть качество и количество сайтов-партнеров рекламной сети. Именно от этого показателя зависит объем заинтересованной аудитории, переходящей на сайт рекламодателя с коммерческими мотивами. Яндекс в этом вопросе бесспорный лидер — он вместил в себя почти половину всего поискового трафика российского интернета. К другим преимуществам можно отнести функции «Автофокус», «Автобюджет» и «Целевой звонок».

Контекстная реклама в Бегун

Широкие возможности таргетинга — неоспоримое преимущество этой рекламной сети, здесь даже можно выбрать пол целевой аудитории. Такая функция будет интересна рекламодателям, продвигающим, например, услуги или товары для беременных. Больше возможностей оплаты — второе достоинство сервиса, Яндекс более ограничен в этом плане. И последнее (опять же, в сравнении с Яндексом): приятный и понятный интерфейс. Плюс ко всему, Бегун недавно запустил свою рекламу на видео-сервисе RuTube, теперь контекстные объявления доступны и в видео-контенте.

Контекстная реклама в Google AdWords

Несмотря на то, что Google — зарубежная поисковая система, ее популярность в российском интернете растет. Говоря о преимуществах, нельзя не упомянуть, что в AdWords значительно ниже конкуренция (сравнивая с Яндекс.Директ), поэтому стоимость за клик будет в 2–2,5 раза дешевле. Во-вторых, возможность использования в рекламе графических и видео-блоков делает ее гораздо привлекательней. В-третьих, вашу рекламу увидят не только на российских сайтах, но и на иноязычных. И наконец, возможность размещения контента на популярнейшем видео-портале интернета YouTube.

Кроме вышеперечисленных рекламных сервисов, контекстную рекламу запустили и крупнейшие социальные сети. Естественно, встает закономерный вопрос: «Что выбрать?» Скажем прямо: универсального совета не существует, все зависит от ваших целей и возможностей.

Контекстная реклама Гугл как эффективный инструмент продвижения

9 февраля 2021, 17:31 |

Эффективным способом продвижения предложения является контекстная реклама в виде отображаемого объявления в результатах запросов пользователей в поисковых системах.

При правильно составленном контенте с учетом ключевых слов и оформленных настройках, информация будет выдаваться только заинтересованной в ней аудитории.

Где отображаются объявления контекстной рекламы

Ориентированные на продвижение объявления отображаются в поисковой системе и во входящих в контекстно-медийную сеть интернет-ресурсах. Во втором случае в него включается не только текстовая часть, но и баннеры и разнообразные картинки. Гугл реклама контекстная может быть видна сверху поисковых результатов, где размещается максимум три приоритетных блока. До 9 объявлений находятся справа от результатов поиска, а для остального контента предоставляется место в нижней части экрана.

Оплата рекламы

В зависимости от специфики продвигаемого продукта и от поставленных целей, пользователям в статусе клиентов предлагается несколько вариантов оплаты услуг:

• за каждый клик по рекламному объявлению – для тех заказчиков, которые ориентированы на конкретный результат;
• за показы – актуально если целью рекламной компании является брендинг;
• за конверсию – взимается плата только за целевые действия, такие как заполнение формы заказа или непосредственная покупка;
• проявление интереса к продукту или услуге – просмотр медиаматериалов.

Как правильно настроить

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламной кампании и быстро окупить инвестированные в нее средства, следует правильно ставить цели, в соответствии с которыми определяется формат продвижения и оплаты. При составлении текстовой части объявления нужно подобрать ключевые слова, позволяющие Google AdWords сопоставлять, выявлять поисковые запросы и выводить на экран объявление заинтересованной аудитории.

Условия для запуска эффективной рекламы

Чтобы рекламировать проект, нужно иметь зарегистрированный аккаунт AdWords. Его следует правильно оформить, уделив внимание структуре, распределив весь контент по группам. Чтобы сделать рекламу заметной, нужно проработать ее текстовую часть, а также указать в ней ссылки на отзывы, контактную информацию и предоставить возможность позвонить или написать.

Выводы

Эффективность контекстного рекламного объявления зависит от правильности его составления. Контент и формат продвижения должны соответствовать тематике и целям рекламной кампании. От этих факторов, а также от выбранной системы оплаты зависит ее стоимость.

Контекстная реклама: настройка и ведение рекламных кампаний по выгодной цене

Контекстная реклама — это проверенный инструмент, который эффективен во многих случаях. Благодаря постоянным дополнениям и новинкам в рекламных системах, а также новым форматам контекст привлекает все больше внимания аудитории и позволяет решать разнообразные задачи. Среди них: вывод нового продукта на рынок, повышение продаж, быстрое увеличение переходов на сайт, возвращение потенциальных покупателей, информирование об акциях и скидках.

Рейтинг Рунета, 2020

«Рейтинг агентств интернет-маркетинга», Москва

Adindex, 2018

«Качество ведения контекстной рекламы»

Adindex, 2016

«Планирование и размещение медийной рекламы»

Контекстная реклама для Призывник Бай

Контекстная реклама для Amediateka

Контекстная реклама для ŠKODA Ventus

Контекстная реклама для Мира Керамики

Комплексное продвижение Линзмастера

Эту услугу заказывали:

3:36

Здесь работают профессионалы

Иван Барченков

Коммерческий директор

Не знаете, подойдет ли эта услуга для решения ваших маркетинговых задач? Позвоните, и мы бесплатно проконсультируем вас.

Почему выбирают нас?  

Сертификация

Каждый квартал агентство проходит сертификацию в Google и Яндекс, а наши сотрудники – сдают экзамены, подтверждая свою личную квалификацию.

Качество работы

Наша работа с Яндекс.Директом легла в основу трех «Историй успеха» в блоге Яндекса, а с Google Ads — нескольких статей, опубликованных thinkwithgoogle.com.

Прозрачность

Мы за открытое и честное сотрудничество, поэтому всегда предоставляем клиентам доступ в аккаунты для контроля рекламной кампании.

Награды

В 2018 году мы вошли в ТОП-10 российских агентств по контекстной рекламе в рейтинге Рунета и продолжает удерживать свои позиции.

Награды, сертификаты

273 Сертификата

43 Награды

>50 Описанных кейсов

Google partners

Google Event Expert

За успешное проведение серии бизнес-завтраков

Финалист Google Premier Partner Awards

В категории Video Innovations (2018)

Яндекс истории успеха

Члены ассоциаций

Факты о контекстной рекламе:  

Широкий круг возможностей

В конце 90-х – начале 2000-х контекстная реклама была представлена лишь в виде текстовых объявлений, которые появлялись на страницах результатов поиска. Сейчас это инструмент с различными форматами и возможностями.

Дополнительные возможности для роста CTR

Контекстные объявления с длинными заголовками привлекают больше внимания пользователей. По данным Яндекса, CTR объявлений со вторым заголовком возрастает на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах.

Больше чем реклама

Поиск становится для людей персональным советчиком и консультантом. Например, за последние годы число запросов со словами «мне» или «для меня» увеличилось. Также в Поиске люди ищут вдохновение, о чем говорит увеличение количества запросов со словом «идея». Выстраивание рекламной кампании с учетом этих фактов позволит сделать ее менее навязчивой и максимально релевантной.

Контекст не только для продаж

Реклама в поиске теперь решает не только перформанс-задачи, но может хорошо сработать и на поддержку бренда (имидж). В этом помогут такие форматы, как баннер на Поиске, баннер на Главной странице Яндекса, медийная реклама в РСЯ/КМС, а также аудио- и видеореклама.

Как удерживать ДРР в нужных пределах при запуске контекстной рекламы

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ: что это такое и как их запустить

Кейс Williams&Oliver: почему контексту и таргету нужно работать вместе

ClubHouse: как соцсеть использует «синдром упущенной выгоды»

Как настроить цели в Яндекс.Метрике: подробная инструкция

Адаптивные объявления в Google Ads: особенности и преимущества

Как защититься от скликивания в Яндекс.Директе?

Как найти целевую аудиторию для контекстной рекламы

Tik Tok Ads Manager: инструкция по применению рекламной платформы

Что такое Яндекс.Аудитории и как их использовать

Давайте работать? Мы верим в ваш бизнес

Выведем ваш digital-маркетинг на новый уровень

📈 Контекстная реклама в Яндекс Директ и Google AdWords

Мы предлагаем услуги ведение контекстной рекламы нашими сертифицированными специалистами:

Что входит в настройку Яндекс.Директ / Google AdWords?

Этапы работы:

✅Обработка заявки и анализ конкурентов.
Анализируем спрос в вашем сегменте, качество Вашего сайта, делаем прогноз трафика и стоимости. Определяем целевую аудиторию, согласовываем KPI и утверждаем бюджет.

✅Проработка семантического ядра поисковых запросов.
Все ключевые запросы делятся на тематические группы и разделяются на подгруппы по готовности потенциального клиента к покупке или заказу.

✅Проработка минус-слов, геотаргетинга, расширенных условий трансляции.
Каждая рекламная кампания дополняется стандартным и индивидуальным списком минус слов для конкретной сферы деятельности. Вносятся идивидуальные нишевые подстройки для более эффективной трансляции рекламных сообщений.

✅Настройка рекламной кампании.
При настройке рекламной кампании в Яндекс.Директ / Google AdWords учитываются особенности сферы, используются все функции и новые возможности рекламных систем. Составляем тексты будущих объявлений, новые заголовки, расширения и дополнения.

✅Определяемся с инструментами и настраиваем системы аналитики, настройка конверсий.
В системах аналитики настраиваются цели, а полученные идентификаторы внедряются на сайт нашими программистами. Анализируем карты распределения кликов, анализируем качество трафика по каналам и источникам. На основании этих данных мы точно понимаем, какие запросы приносят клиентов, а какие можно исключать.

✅Запуск рекламной кампании в Яндекс.Директ / Google AdWords.
Рекламная кампания начинает работы с ежедневными ограничениями по бюджету и минимальными ставками, чтобы в случае ошибок можно было оперативно отреагировать. Анализируем эффективность на основании полученной статистики и улучшаем рекламную компанию.

✅Составляем отчеты и выдаем рекомендации.
В конце каждого месяца формируем отчет о результатах рекламной кампании, расходах бюджета и показателям эффективности.

Почему выгодно заказывать контекстную рекламу и продвижение у нас:

• Увеличение продаж и заявок от Вашего сайта.
• Мы берем все ежедневные заботы о настройке и контроле контекстной и поисковой рекламы.
• Показываем эффективный рост повторных продаж и значения среднего чека.
• Мы показываем быструю окупаемость вложений.
• Проводим оптимизацию рекламы, ведущую к уменьшению рекламного бюджета.
• Сотрудничество в рамках юридически оформленного договора.

цены и виды. Заказать рекламу в интернете

Содержание статьи:

Реклама в интернете — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в сети интернет — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Механизмы настройки интернет-рекламы просты, поэтому разместить рекламу в интернете не составит большого труда. При этом рекламную кампанию в интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи: от имиджевых для продающих.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов рекламы через интернет очень много. К самым распространенным относятся: контекстная реклама, social media marketing и реклама в социальных сетях, видеомаркетинг, медийное размещение, email маркетинг и рассылки в мессенджерах, мобильный маркетинг, размещение на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Products и многие другие каналы привлечения посетителей. Все они могут быть использованы по отдельности или же скомбинированы в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в интернете — это непрекращающийся процесс, поскольку «высокие технологии» рекламного бизнеса развиваются постоянно, а рекламодатели проявляют огромный интерес к новым эффективным способам привлечения клиентов.

Эффективное использование рекламного бюджета

В зависимости от целей рекламной кампании, рекламодатель может выбрать наиболее эффективную стратегию использования рекламного бюджета. Так, для того чтобы рассказать о новом продукте или бренде наибольшему количеству пользователей, выбирают стратегию с оплатой за показы. Здесь не имеет большого значения переход по рекламному объявлению, главная задача проинформировать пользователя о товаре. Если же рекламодателю необходимо привлечь посетителей на сайт для совершения целевого действия (напр., генерации заявки или заказа), здесь поможет выбор стратегии с оплатой за переход (клик) или за целевое действие. Таким образом, деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт или же совершил целевое действие.

Точное попадание в целевую аудиторию

Размещение рекламы в интернете при продуманной работе маркетолога обеспечивает стабильный поток потребителей, настроенных на заявку или покупку. Это происходит благодаря точности попадания в целевую аудиторию. В интернет рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию.

Например, почти всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или в радиусе от определенных географических координатах), установить ограничение по полу, возрасту или времени показа объявлений. Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама контекстная реклама — так как она «реагирует» на целевые поисковые запросы, то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

Поисковая контекстная реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Сетевая контекстная реклама

Популярна и сетевая контекстная реклама, где автоматический рекламный алгоритм подбирает объявление согласно тематике страницы, на которой находится пользователь, а также согласно его интересам и потребительским намерениям. Рекламные сети Яндекс и Google содержат в себе несколько сотен тысяч сайтов различной тематики: информационные сайты, блоги, сайты с видеообзорами и другие. Чем более точно объявление отражает суть запросов покупателя, тем чаще оно будет показываться пользователям на подобных сайтах.

Реклама в интернете в социальных сетях

У подавляющего большинства современных людей с социальных сетей начинается день, у многих россиян есть аккаунт минимум в одной социальной сети. На сегодняшний день в Facebook зарегистрировано более 1,4 млрд. пользователей по всему миру, Вконтакте самая популярная соц. сеть в России с охватом более 170 млн. человек. Instagram с каждым годом становится популярнее, наиболее подходит для визуального представления продукта потенциальным клиентам. Аудитория более старшего возраста отдает предпочтение сетям «Одноклассники», общий охват которых насчитывает около 140 млн. человек. Также все большую популярность получают новые платформы, такие как, например, TikTok.

Рекламу в любой социальной сети можно настроить на определенную часть аудитории: по возрасту, полу, образованию, увлечениям, географии, доходу, профессии или направлении деятельности, интересу к тематическим группам. Аудиторию также можно выбрать на основе поведенческого фактора: пользователи определенных мобильных или desktop устройств, те кто чаще делают покупки онлайн или те, кто, например, любит путешествовать. Опытный маркетолог выбирает для кампании наиболее подходящую аудиторию, где интернет реклама будет эффективнее всего привлекать внимание и интерес новых клиентов.

Мобильная реклама

Актуальный вид рекламы для большинства современных людей, ведь в наше время мало кто выпускает свой смартфон из рук. Коммуникация с пользователем происходит в таких каналах мобильной рекламы как: СМС-сообщения, push-сообщения, реклама в мобильных приложениях. В мобильных приложениях реклама эффективна благодаря расширению рынка мобильных приложений и снижению стоимости мобильного интернета. Выпускается в следующих форматах: баннер, полноформатная реклама, нативная реклама, замаскированная под полезную информацию. Также, активно развивается реклама в мобильных версиях социальных сетей.

Мобильная реклама является важной составляющей общей стратегии продвижения в интернете, она подходит для любого вида компании, и в зависимости от целей рекламодателя может повысить узнаваемость бренда или же способствовать увеличению как online, так и offline продаж. С помощью гибких настроек таргетинга возможно сузить целевую аудиторию до пользователей, которые уже готовы к покупке. С каждым годом появляются новые способы яркого и персонализированного обращения к потребителю через мобильное устройство.

Медийная реклама

Медийная реклама нацелена на знакомство потребителей с товаром или брендом, имеет максимально масштабный охват аудитории и невысокую цену. Баннеры, видеоролики и текстовые объявления различных форматов размещаются на форумах, новостных и тематических сайтах, видеопорталах и других площадках размещения контента.

Путь клиента по воронке продаж начинается со знакомства с товаром, благодаря медийной рекламе продукт становится более узнаваемым, приобретает положительный имидж, оказывая благоприятное влияние на общий результат рекламной стратегии в совокупности с другими видами маркетинга.

Рассмотрим основные каналы медийной рекламы и способы ее размещения:

• Медийная реклама располагается на новостных сайтах (таких как Mail.ru), в поисковиках и почтах (Яндекс) и других информационных площадках. Покупается определенное место для размещения, а оплата в этом случае совершается по CPM и СPC.
• Специальные проекты представляют собой нестандартные, разработанные для каждого клиента индивидуально, размещения. Клиент оплачивает комплекс услуг, в которые входят следующие этапы работ: создание проекта (например, создание и наполнение лендинга под проект), анонсирование и production.
• Медийная реклама в RTB (Real Time Bidding) сетях ведется с помощью подрядчиков или же самостоятельно. Суть такого вида размещения заключается в закупке целевой аудитории и стратегии продвижения под цели клиента.
• Размещение видеорекламы. Один из плюсов размещения рекламы в видеоформате на YouTube, это тонкая настройка таргетинга и низкая стоимость оплаты.
• Реклама у блогеров Instagram или YouTube каналах. Существуют такие виды размещения как Pre-roll, спецвыпуск и интеграция, а также сторис и пост для Instagram.
• Публикация рекламы с помощью СPA сетей осуществляется с оплатой за результат. Перед началом рекламной кампании определяется желаемая цена за конверсию, масштабы и приоритетные источники для привлечения трафика.
• Тизерная реклама на новостных площадках и других сайтах — дразнящее объявление, в котором нет описания самого товара, а только заманчивое эксклюзивное предложение. Тизерная реклама-сеть, где эффективно размещать рекламу в интернете по сей день, а ее стоимость в разы ниже стоимости контекстной рекламы. Агентства рекламы в интернете часто используют данный вид рекламы, когда необходимо с минимальным бюджетом охватить большую часть аудитории.
• Рекламная статья с дополнительным анонсированием в виде медийного баннера. Яндекс.Дзен — относительно новый сервис публикации статей и видеороликов. Владелец аккаунта здесь получает рекомендации к просмотру на основе собственных предпочтений, и если информация его заинтересовала, далее переходит на сайт.

Реклама в Яндекс.Маркет

Рекламная площадка Яндекса привлекательна для рекламодателей тем, что здесь собирается аудитория, уже готовая к покупке. Каждый месяц более 20 миллионов пользователей сравнивают цены на товары, поэтому ведение рекламной кампании на этой платформе весьма эффективно. Платформа предлагает несколько вариантов размещения объявлений: в результатах поиска Яндекс Маркетa, вкладке Цены и Описание, среди предложений поисковика и других. Реклама в сети интернет для ecommerce компаний обязательно должна включать в себя размещение на Яндекс Маркете.

Реклама в Google Products

Google Products — агрегатор товаров, схожий по назначению с Яндекс.Маркетом. Стоит потребителю набрать в поисковике Google нужный товар, как система выдает сразу несколько предложений с описанием товара, ценой и адресом поставщика. Ключевые слова система подберет автоматически, позволит оставить собственный отзыв или прочитать отзыв другого пользователя, а рекламный бюджет требуется значительно меньший, чем при заказе контекстной рекламы. При этом сервис показывает именно те товары, вероятность покупки которых высока — ведь пользователь сам их ищет.

Видеореклама

Видеореклама – яркий, динамичный и наиболее запоминающийся вид рекламы. Короткие рекламные ролики, внедряемые в видеоряд, привлекают внимание пользователей, формируют знание о товаре. Использование видеороликов в YouTube, RuTube, поисковых системах Google и Яндекс, а также в социальных сетях помогает повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Существуют такие форматы видеороликов на YouTube как Multi-roll, Pre-rolls, Mid-rolls, Post-rolls и Pause-rolls (небольшие рекламные ролики, которые показываются в начале, середине или в конце видео), а также ролики с описанием и обзором товара. Модели ценообразования: СPV — оплата за результат, когда пользователь посмотрел видеоролик больше 30 секунд или взаимодействовал с ним (перешел на сайт), либо CPM — охватная стратегия с оплатой за показы.

Email маркетинг

Рассылка писем по электронной почте позволяет компании ненавязчиво напоминать о себе и своих услугах, а также “прогревать” потенциальных клиентов при растянутых сроках принятия решения о заказе или покупке. Email маркетинг остается актуальным благодаря относительно низкой стоимости и возможности запланировать время отправки писем на недели вперед, а также создать триггерную автоматизированную систему, в которой письма будут отправляться цепочками по определенным событиям. Используя email-маркетинг также можно «подогреть» потенциального клиента к совершению конверсионного действия, например напомнить об акции или о товарах, добавленных пользователем в корзину.

Реклама в картах и навигаторах

Реклама в навигаторах и системах конструирования маршрута работает, когда пользователь выстраивает путь до пункта назначения и в процессе следования видит точки компаний с рекламными объявлениями и возможностью перейти на сайт. С кнопкой «Позвонить» звонок осуществляется сразу из навигатора, также, при должном интересе, потенциальный клиент может сразу заехать в магазин по пути.

Размещение на онлайн-картах 2GIS, Google Maps или Яндекс.Карты поможет потребителю узнать о вашей компании. Городские справочники – одни из лучших площадок, где разместить эффективную рекламу в интернете можно бесплатно. Также доступен выбор платного приоритетного размещения, включающий в себя: позицию в первой десятке результатов в поиске, привлекающая внимание метка на карте, логотип и расширенная карточка с информацией о компании. Например, клиент хочет посетить салон оптики недалеко от своего местоположения и находит несколько вариантов. Подробная, актуальная и интересная информация о специфике компании будет способствовать выбору именно вашего салона.

Заключение

Как видим, вариантов где можно разместить рекламу в интернете множество, но это не значит, что нужно использовать все виды размещений. Эффективная маркетинговая стратегия, рассчитанная на долгий срок, включает в себя только несколько видов интернет-рекламы, которые будут наиболее эффективны для решения бизнес-задачи. В процессе рекламной кампании маркетолог принимает решение отказаться от какого-либо инструмента, добавить новый или найти новое место, где размещение рекламы в интернете будет более продуктивным. Невозможно точно предугадать эффективность конкретного инструмента продвижения, пока не начался его тестовый период работы. Уникальный контент, выгодные торговые предложения, интересные всем покупателям, а также постоянный контроль работы инструментов продвижения помогут сделать рекламу в интернете более успешной.

Агентство рекламы в интернете iConText имеет огромный опыт в области digital. Мы берем на себя все работы по подготовке и проведению рекламных кампаний в интернете любой направленности.

Заинтересовались?
Заполните  или , и мы перезвоним вам.

 

Контекстная реклама | Andrey Mirron Studio

Контекстная реклама — один из проверенных и эффективных инструментов продвижения. Вы заказываете контекстную рекламу, и ваше рекламное объявление появляется в  популярных поисковых системах, а также на тематических сайтах и порталах.

Основной плюс такого вида рекламы в том, что посредством объявления вы  обращаетесь только к той части аудитории, которая действительно заинтересована в конкретном товаре или услуге. Не секрет, что результат применения инструмента продвижения зависит от  профессионализма сотрудников рекламного агентства, в которое вы обратитесь. Недостаточно просто заказать контекстную рекламу: как и любая интернет реклама, она должна нести в себе элемент креатива, быть емкой, привлекать внимание пользователя и восприниматься им не как реклама, а как ответ на его поисковый запрос.

Мы предлагаем контекстную рекламу в Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегуне, ID5 и других сервисах.

Наши специалисты контекстной рекламы умеют создавать краткие, наполненные смыслом, энергичные объявления, точно соответствующие запросам ваших потенциальных покупателей.

Подробнее о контекстной рекламе в Яндекс.Директ

Преимущества платной контекстной рекламы:

• Обращение к целевой аудитории;
• Возможность интернет-рекламирования для сайтов, технически не  приспособленных для продвижения в поисковых системах;
• Контекстная реклама дает возможность за короткое время увеличить количество звонков и заявок;
• Разумное использование бюджета: вы платите только за тех посетителей, которые переходят по ссылкам на ваш сайт.

Эффективная контекстная реклама в нашем исполнении:

• Мы работаем на рынке интернет-маркетинга более 10 лет и выполнили более 700  успешных проектов.
• Стоимость контекстной рекламы рассчитывается исходя из количества посетителей и цены перехода.
• Алгоритмы управления рекламной кампанией постоянно совершенствуются, чтобы добиться наибольшего притока посетителей на ваш сайт в рамках выделенного бюджета.
• Мы проведем аудит существующей рекламной кампании и оптимизацию вашей контекстной рекламы.

Информацию о заключении договора, а также ответы на любые вопросы по данной услуге, вы можете получить, отправив нам запрос.

Контекстная реклама: лучше комплексно

Размещение контекстных рекламных объявлений наиболее эффективно в сочетании с другими средствами продвижения сайта — прежде всего, с поисковой оптимизацией. Чтобы достичь наилучшего результата, мы объединяем преимущества разных инструментов интернет-маркетинга.

Контекстная реклама — эффективный инструмент для продвижения бизнеса / Журнал Житомира

Одним из эффективнейших видов рекламы в интернете является контекстная реклама. Она показывается в поиске в таких браузерах как: Яндекс, Google. Это достаточно современный тип рекламы в Интернете, который появляется на сайтах, браузерах в связи с вашими запросами в поисковой строке.

На данный момент контекстная реклама может быть эффективна в том случае, если все правильно выполнено. Здесь необходимо прибегнуть к специалисту, который сможет помочь сформировать рекламную кампанию в сети. Если же все сделано верно, то можно будет привлечь интерес большинства людей, которым понадобятся услуги контекстной рекламы.

Самое интересное, что данный тип рекламы совсем не вызывает недовольство у пользователей и обладает большой популярностью для малого старта рекламной кампании. Контекстная реклама будет видна только тем пользователем, которые вероятно заинтересованы в товаре или услугах рекламодателя. Сферой применения контекстной рекламы является Интернет. Именно здесь можно наблюдать различные объявления, сообщения и другое данного вида рекламы.

Существует 4 области применения рекламы:

 

• первая из них – поисковая. Она применяется при запросе в поисковой строке, и появляется моментально уже на первых ссылках браузера. Вторая область – тематическая. Такая реклама демонстрируется на определенном сайте по которому выполнен запрос.
• следующая область называется медийная. Она представляет собой изобразительные или графические объявления, которые выдаются при запросе. 
• последняя область – таргетированная. Она сосредоточена на такие признаки как: определенная целевая аудитория, геолокация и другое. Контекстная реклама является хорошим началом для продвижения бизнеса. Стоит лишь грамотно запустить рекламную кампанию, как она начнет быстро приносить пользу. Ведь самое главное то, что такая реклама сразу же рассчитана на целевую аудиторию, которую не придется долго искать и заманивать.

Люди, находя информацию в запросе, увидев размещение рекламы на первых строках, могут тут же заинтересоваться предложением и ознакомиться с рекламой. Очень выгодно можно использовать контекстную рекламу для молодых сайтов, которые совсем недавно появились на площадке Интернета. Ссылки на такую рекламу занимают самые видные позиции, таким образом, потребитель сразу же может заметить сайт и посетить его. Сайт будет обеспечен высокой видимостью в поисковой строке, что позволит раскрутить его или просто повысить продвижение.

Обратите внимание:

Контекстная реклама

Контекстная реклама — мощный маркетинговый инструмент, позволяющий быстро привлечь на сайт целевую аудиторию. Доступные маркетинговые инструменты контекстного реклама выделяется, потому что позволяет узко нацелиться на вашу целевую аудиторию, отслеживать реакцию клиентов, проводить ретаргетинг, тестировать рекламу на эффективность и более. В двух словах — контекстная реклама сочетает в себе поразительную доступность, КПД и масса. Чтобы начать привлекать аудиторию, достаточно открыть рекламный аккаунт в системе Яндекс.Директ или Google Adwords, пополнить счет, а затем создать и запустить рекламную кампанию.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама как инструмент маркетинга имеет ряд преимуществ, которые делают ее один из самых распространенных источников платного целевого трафика. Среди преимуществ «контекст»:

• Реклама показывается только заинтересованным пользователям, так как система контекстной рекламы сопоставляет объявления с релевантными содержательными страницами.
• Оплата рекламы производится за реальный клик, а не за показ, что делает расходование рекламного бюджета более эффективным.
• Дает возможность организовать значительный поток трафика на сайт, ограниченный только бюджетом рекламодателя.
• Он предлагает мощные аналитические инструменты, которые дают возможность создавать более релевантные и прибыльные объявления.

Контекстная реклама — то, что может начать генерировать трафик прямо сейчас.В рекламодатель платит за клики и получает живой трафик на свои сайты. Однако контекстуальный реклама также имеет ряд недостатков, таких как:

• Большое количество рекламодателей, из-за чего цены на некоторые клики неоправданно велики
• В некоторых рыночных нишах контекстная реклама может быть дорогостоящим, а зачастую и убыточным маркетинговым мероприятием;
• Не имеет длительного эффекта, так как вся реклама автоматически удаляется после исчерпания рекламного бюджета.

После правильно настроенных рекламных кампаний и контекстной рекламы нас ожидает:

• Мгновенное увеличение количества посетителей;
• Увеличение количества продаж и рост прибыли;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Появление первых постоянных посетителей;
• В некоторых случаях увеличение поискового трафика.

Несмотря на то, что контекстная сеть, такая как Яндекс.Директ и Google AdWords, предоставляет очень гибкие возможности настройки для создания действительно эффективных реклама, кампания требует определенного опыта в построении маркетинговых стратегий. При работе с контекстной рекламой специалисты рекомендуют следить за тратами алгоритм сотен маркетологов.

Шаг 1. Проведение маркетингового исследования

На этом этапе маркетологи внимательно изучают продвигаемый товар или сайт, на основании из которых они формируют стратегические векторы прогресса.Они проводят подробный анализ бизнеса рекламодателя и отслеживание всей информации о компании в сеть. После этого они определяют основных конкурентов и тщательно изучают свою стратегию продвижения, чтобы начать говорить о преимуществах и преимуществах продвигаемый продукт. После создания контекстной рекламы важно выделить преимущества продвигаемого товара или услуги.

Шаг 2: Разработка рекламной стратегии

Этот шаг чрезвычайно важен, потому что многие рекламодатели не обделены десятками тысяч рублей.Из-за высокой конкуренции рекламодателей в контекстной сетей, вам понадобится некоторый опыт, чтобы создать работающую маркетинговую стратегию. В специалист может определить, какие рекламные шаги покажут высокую эффективность при минимальных раз и какие не дадут результата.

Шаг 3. Ремаркетинг

Чтобы не «сливать» бюджет, выделенный на ремаркетинг, рекомендуем настройте эту функцию так, чтобы пользователь повторно видел рекламу в течение 1-3 дней с момента момент, когда они впервые посещают сайт.Таким образом, есть возможность отфильтровать аудиторию, которая уже совершил покупку или случайно зашел на сайт, и сконцентрируйтесь на тех кто планирует покупку.

Шаг 4. Выберите минус-слова

Неправильное составление списка минус-слов или его отсутствие может привести к к тому, что львиная доля рекламного бюджета будет потрачена на нецелевые щелчков. Это важно сделать до начала кампании, но это также не будет излишне создавать базу минус-слов с течением времени, анализируя отрывки для ключевых слов.

Шаг 5. Создайте объявление о вакансии

Несмотря на то, что рекламодателей в сети много, большинство из них массово и неуклюже используют одну рекламу для очень широкой аудитории. An опытный маркетолог в этом случае будет действовать выверенно, тщательно спроектировав каждое объявление таким образом, чтобы оно отвечало потребностям целевой аудитории. В связи с этим стоимость клика уменьшится, и отклик на ваши объявления будет более активным. Высокая актуальность — одна из «ключи» к успеху при создании рекламной кампании

Аналитика

Сегодня любой специалист в области интернет-маркетинга скажет вам, что контекстный Рекламный инструмент стал более сложным и многофункциональным.Гиганты контекст рынка, такие как Яндекс.Директ и Google AdWords, удерживают позиции и остаются ключевыми источниками платного трафика. Если вы хотите максимально быстро привлекать клиентов по возможности — проще всего это сделать с помощью контекстной рекламы.

Но не стоит забывать об острой конкуренции в этой нише. Соответствующий банальная реклама, скорее всего, «съест» конкурентов с более высоким CTR и более низкой ценой за щелкните. В то же время точный «выверенный» таргетинг на аудиторию позволит оптимизировать затраты и повысить доходность рекламной кампании.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить себе какую-либо цифровую рекламу, которая не основывалась бы на поведении пользователей в Интернете: щелчок по ссылке, просмотр видео, посещение целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу пользователям Интернета. А по мнению некоторых, он может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ лучше, и он называется «контекстная реклама».”

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это практика размещения объявлений на веб-страницах на основе их содержания. Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это осуществляется с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на сайте TechCrunch, издателя технологий:

А вот еще один пример контекстного: реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Очень легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они не такие.

Когда рекламодатели нацелены на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. И таргетинг по ключевым словам, и по тематике связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для бухгалтерского учета для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали под контекстный таргетинг. Товар относится к содержанию:

Когда рекламодатели нацелены на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попал на веб-страницу.Это может включать чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т. Д. Например, если вы видите рекламу инструмента бухгалтерского учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, это потому, что вы были нацелены поведенчески:

Этот тип программного обеспечения поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта цифрового бухгалтерского учета, и может показать вам рекламу этого продукта на страницах рекламной сети независимо от содержания.Обратите внимание на рекламу кулинарного сайта AllRecipes.com о финансовом планировании:

Очевидно, поскольку реклама не имеет отдаленного отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческая реклама основана на прошлом просмотре страниц, в то время как контекстная реклама основана на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу со стороны спроса, благодаря которой ваше объявление будет размещаться на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам.Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает так:

1. Выберите параметры для контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Google…

• Темы — это широкие категории, в которые вписывается ваша кампания, например музыка, сельское хозяйство, мода и т. Д. При выборе одной из этих категорий ваше объявление может быть размещено на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться с широкого, например «Автомобили и транспорт», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга в рамках ваших тем и подтем. Согласно Google, каждая кампания должна использовать 5-50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. Д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в каком контенте следует размещать ваши медийные объявления при анализе веб-страницы.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, а также ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настраиваете таргетинг на ключевые слова и темы в одной группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться первыми, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, не соответствующих вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить в настройках своей контекстно-медийной сети широкий или конкретный охват. Если вы выбрали широкий охват, ваше объявление будет размещаться с учетом вашего тематического таргетинга. С другой стороны, с определенным охватом ваши объявления будут иметь право появляться только на страницах, соответствующих вашим ключевым словам и хотя бы одной из ваших целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое соответствует вашему объявлению по контексту. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевыми словами и темами.

Ключевое слово

Когда выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может отображаться на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, геотаргетинг, язык и т. Д., Определяют, действительно ли объявление размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.А будет это или нет, зависит от других факторов таргетинга. Это не зависит от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на то, как другие сети размещают рекламу в контексте.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

После сравнения и сопоставления легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Вроде обновленная версия контекстной рекламы. Зачем сопоставлять свое объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, то, что пользователь читает сообщение в блоге о беге, не означает, что он хочет купить кроссовки. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы продуктов для бега, это гораздо более сильный индикатор готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у альтернативы. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и доступнее реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Множество данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим объемом данных о клиентах в их распоряжении поведенческая реклама, возможно, не стоит сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить альтернативу, простую и доступную для начала, но при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, что обеспечит ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на свои собственные.

2. Закон о конфиденциальности не ограничен

Закон об общей защите данных был первым законодательным актом, классифицирующим файлы cookie как личную информацию и устанавливающим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган наложил большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют их примеру, предлагая свои версии правил. А это означает, что беспрепятственный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что данные о просмотре веб-страниц сложнее собрать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители заходят на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя получение согласия может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), это действительно усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на личные данные личного характера для рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят обеспечить показ рекламы на соответствующих страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели перевели свои рекламные доллары с поведенческой на контекстную рекламу и фактически увидели улучшение ROI.

3. Более безопасный для бренда

Следует беспокоиться не только о юридической безопасности брендов, но и о сохранности их репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях было трудно поддерживать. Все больше и больше бренды обнаруживают свою рекламу в небезопасных для брендов средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцем кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваши объявления будут следовать за пользователем в среде, где они не ожидают (или не хотят) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы они показывались.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Рекламодатели знают, что персонализация — это мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не полностью соответствует нынешним желаниям или потребностям.Это то, что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня много других интересов, я, скорее всего, нажму на объявление, которое имеет отношение к просматриваемому мной контенту.

Итак, даже несмотря на то, что у меня небольшой бизнес, я могу проигнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о том, чтобы вести свой бизнес, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения упомянутого бизнеса.

С другой стороны, следующее объявление ниже идеально.

На странице сайта, посвященного легкому ужину в один горшок, есть реклама киноа, которое можно легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это увеличивает вероятность того, что я нажму кнопку

Конечно, этот пример не доказывает, что контекстуальный лучше поведенческого с точки зрения релевантности. Однако здесь есть интересный момент. Если ваша аудитория посещает кулинарный веб-сайт, возможно, они заинтересованы в просмотре кулинарного контента.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, они более восприимчивы к рекламной рекламе в данный момент.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, перенастроив таргетинг на веб-страницы, которые имеют отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не пугающе

«Никто не любит, когда в Интернете преследуют рекламу». — пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, огромные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив слежку за собой ».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «преследуют» в Интернете, — не уникальное явление для Ломеса. Фактически, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было доказано, что то, беспокоит вас это или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы от одних и тех же компаний, и что эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и такая тактика, как ограничение частоты показов, может помочь в этом.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что, если вы можете обеспечить релевантность, не пугая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама может сделать это. У пользователя меньше шансов почувствовать, что за ним следят рекламные объявления, если они связаны с контентом, который они потребляют в данный момент.Даже если объявление — это объявление , которое следует за пользователем, это гораздо менее очевидно, когда оно соответствует контексту.

Создавайте эффективные целевые страницы после клика для контекстной рекламы

При преимуществах обоих методов выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать нелегко. К счастью, вам не обязательно это делать. Оба они имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно полезна для людей, посетивших ваш сайт.

Когда дело доходит до контекстной рекламы, ее ценность заключается в релевантности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако все эти преимущества не имеют значения, если ваше объявление в конечном итоге не приводит к конверсии. И вы не сможете произвести эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждой контекстной рекламе нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Руководство по контекстной рекламе 2020

В 2020 году контекстная реклама станет гораздо более важной частью медиамикса цифровой рекламы. Поскольку популярность контекстной рекламы продолжает расти, мы расскажем о тонкостях проведения кампаний контекстной рекламы для повышения эффективности бизнеса.

Определение

Контекстная реклама — это использование ключевых слов на странице, чтобы, во-первых, определить значение страницы, а во-вторых, принять решения о показе рекламы на основе этого значения.На практике контекстная реклама позволяет рекламодателям показывать рекламу на отдельных страницах в зависимости от их содержания.

Сценарии использования

Варианты использования контекстной рекламы надежны. Эта тактика используется в большинстве наших рекламных кампаний. Вот пять вариантов использования:

Авто маркетинг

Показывать объявления людям на страницах, посвященных конкретной марке и модели автомобиля, что отлично подходит для производителей автомобилей, которые хотят охватить людей, планирующих свою следующую покупку автомобиля.

Развлекательная реклама

Рынок для людей, чье поведение в медиа-потреблении указывает на интерес к дополнительному продукту. Например, если мы продаем билеты на следующий концерт Адель в Лос-Анджелесе, то человек, читающий новости, сплетни, статистику или тексты песен Адель, обязательно должен увидеть рекламу ее следующего выступления.

Демографический таргетинг

Охватите людей из труднодоступных демографических групп, таких как ЛГБТКИ. Хотя сложно определить чью-то ориентацию, легко разместить рекламу в контенте, который обращается к этой аудитории.Это используется для любого продукта, который хочет соответствовать сообществам LGBTQI.

Ресторан Потребительский таргетинг

Ресторан использует контекстную рекламу, чтобы охватить не только гурманов, но и тех, кто просматривает страницы, посвященные определенным типам еды и блюд. Допустим, рекламодатель Five Guys хочет привлечь внимание любителей гамбургеров. они хотят, чтобы их реклама появлялась в списках лучших гамбургеров Лос-Анджелеса.

Реклама кейтеринга

Кейтеринговая компания захочет размещать рекламу на страницах, посвященных особым событиям в их городе.На страницах могут появляться объявления о конкретных событиях, которые они будут обслуживать, например о свадьбах, бар-мицвах и днях рождения. Если углубиться в тему свадеб, реклама будет появляться на страницах, посвященных регистрации свадеб, планированию свадьбы и цветочным услугам.

Динамика рынка

Стоимость стратегии контекстной рекламы ниже, чем стоимость других типов тактики данных рекламодателя. Это происходит по двум важным причинам. Стоимость данных поставщиками ниже, поэтому общая доля расходов на медиа, которые используются для обработки данных, ниже.Во-вторых, для контекстной рекламы доступно множество ресурсов для показа, что дает покупателям рекламы больше гибкости в отношении того, когда, где и как будет показано объявление.

Стратегии таргетинга

Есть три общие стратегии, которые сводятся к контекстному таргетингу:

1. Стандартные контекстные сегменты

Это сегменты, предлагаемые компаниями, чья деятельность связана с отслеживанием содержимого веб-страниц. Таким образом, компании будут создавать заранее определенный сегмент данных, который постоянно и постоянно достигает людей, интересующихся такими категориями, как спорт, бейсбол, дом и сад, кулинария, развлечения, фильмы и фильмы ужасов.

2. Пользовательские сегменты ключевых слов

Подобно стандартным сегментам, у нас есть возможность создавать пользовательские сегменты, в которых ключевые слова, которые мы определяем, являются основой для контекстного таргетинга. Это индивидуальный рецепт для наших рекламодателей, который более детализирован, чем стандартные сегменты. В случае охвата потенциальных поклонников Адель мы создадим список ключевых слов, связанных с Адель, таких как «Адель», «катиться в глубине», «у нас могло быть все» и «кто-то вроде вас». .Эти ключевые фразы подсказывают нам людей, которым интересна музыка Адель.

На основе результатов выборки мы можем отфильтровать ключевые слова или добавить минус-слова. Например, мы можем исключить «Dell» в отношении компьютеров Dell.

3. Цель по участку

Это еще одна форма контекстного таргетинга, более низкотехнологичная. При этом не требуется, чтобы технологические партнеры выполняли какую-либо работу. Для этого требуется предварительная работа, чтобы определить типы сайтов, на которые будут заходить ваши целевые потребители.

Есть два примера этому. Первый — очень узкий пример торговли. Если я хочу продать что-то сверхдорогое, например, получить финансирование для технологической компании, и мне нужно привлечь внимание людей, которые занимаются частным капиталом, я могу нацелиться на людей, которые работают с публикациями о прямых инвестициях и бизнес-публикациями. Я бы нацелился на белый список сайтов, которые включают:

• pitchbook.com
• pehub.com
• privateequitywire.co.uk
• buyoutsinsider.com

Проблема с этим конкретным списком заключается в том, что эти отраслевые публикации принадлежат медиакомпаниям, которые не размещают свои ресурсы на открытой бирже. Таким образом, белый список таргетинга по-прежнему появляется после того, как я заключу прямую сделку с владельцами инвентаря, чтобы охватить пользователей на их сайтах. Плюс в том, что у меня прямая связь с издателем, и мы согласовываем условия, сумму сделки и цену за тысячу показов. Обратной стороной является то, что у нас нет гибкости открытого таргетинга на биржу объявлений, которая позволяет нам управлять ресурсами без каких-либо обязательств перед рекламодателем.

В другом примере мы хотим показывать рекламу фанатам Los Angeles Dodgers. Может быть, мы продаем в магазине такой товар, как хот-доги фермера Джона. Поскольку это официальная собака Доджерса, мы хотели бы усилить связь с Доджерсом. Есть значительно больше сайтов, которые обслуживают этот интерес, поскольку это гораздо более широкая цель. Мы будем показывать рекламу на следующих сайтах:

• dodgersnation.com
• dodgsersway.com
• бейсбол-справочник.com
• dodgersdigest.com
• lasportshub.com
• ladodgertalk.com
• dodgerblue.com

Конечно, сайт MLB для Доджерс тоже доступен, но у них могут быть особые требования к тому, как партнеры могут размещать рекламу на сайте.

Обычное использование контекстной рекламы — это размещение местных средств массовой информации. Это безопасная для бренда среда, с которой все знакомы. Бренд из Лос-Анджелеса, который хочет охватить людей в родной для Лос-Анджелеса среде, будет работать с такими объектами, как:

• abc7.com
• latimes.com
• nbclosangeles.com
• losangeles.cbslocal.com
• dailynews.com
• laweekly.com
• kiisfm.iheart.com
• power106.com
• 1043myfm.iheart.com
• kroq.radio.com

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Контекстная реклама и таргетинг на ключевые слова часто объединяются в рекламных кампаниях. В некоторых случаях они выделяются как отдельные тактики, которые охватывают одни и те же типы пользователей разными методами.Поведенческая реклама, или таргетинг на аудиторию, представляет собой развертывание данных от третьих лиц или рекламодателя и фокусируется на том, кто является пользователем, а не на контексте рекламы.

Так, например, если я использую поведенческий таргетинг для охвата фанатов Доджерса, реклама может быть нацелена на фактический сегмент людей, которых мы видели на стадионе Доджер. Рекламу можно запускать где угодно, например, на Yahoo, или пока пользователь читает новости, на Flixster или ищет фильмы, или даже на Roku, когда пользователь смотрит на подключенном телевизоре.

В некоторых случаях мы объединяем два набора данных. Мы можем настроить таргетинг на всех, кто был на стадионе «Доджер», а также ограничить контекстную рекламу на страницах, посвященных спорту или новостям Лос-Анджелеса.

Контекстная реклама с видео

Есть платформы, позволяющие контекстную рекламу с видео. Помимо перечисленных выше партнеров, Google Реклама и YouTube позволяют рекламодателям обращаться к людям, которые смотрят видеоролики на определенные темы и пользуются определенными URL-адресами видео.

Контекстная реклама и гиперлокальная реклама

Тони Прайс, наш главный операционный директор, создал эту цитату, и она действительно получила смысл на недавней встрече с клиентами по теме гиперлокальной рекламы. «Люди — это новый пиксель. Куда люди идут в реальном мире, так же важно, как и куда они идут в цифровом мире ». Местоположение физического мира — важная часть контекстной рекламы. Физическая форма контекстного таргетинга — это то, где вы находитесь в данный момент.Если пользователь находится в Starbucks на своем мобильном устройстве, этот физический контекст является фактором его настроения, мышления и интереса. Человек, просматривающий со своего мобильного телефона в Starbucks, расслабляется. Они пьют кофе. Они пахнут кофе. Это социальная среда. Возможно, они настроены на развлечения, поэтому реклама предстоящего шоу Адель может работать лучше в этой среде, чем когда этот же человек снова на работе.

Человек по мобильному телефону в аэропорту Лос-Анджелеса путешествует. Сопоставляя данные об аудитории, мы можем детально настроить таргетинг на людей, которые собираются в определенные города.Перекрытие наборов данных будет небольшим, но масштаб, который у вас есть, является точным.

Партнеры

Возможно, вы знаете, что Google постоянно использует код, чтобы отслеживать, о чем веб-страница. Другие компании используют похожие технологии, чтобы делать то же самое, и использовать знания по-разному. Эти компании обычно предлагают три связанных решения: контекстный таргетинг (о котором идет речь в этой статье), отслеживание видимости и таргетинг, таргетинг на безопасность бренда и предотвращение мошенничества.

• Отслеживание видимости и таргетинг — это способность понять, когда пользователь видит рекламу. Определение видимости в 2020 году заключается в том, что баннер отображается на экране в течение одной секунды, и на экране отображается не менее 50% пикселей объявления. Для видео объявление должно находиться в 100% просмотре не менее 50% времени, чтобы оно засчитывалось как видимое.

• Таргетинг на безопасность бренда использует ту же технологию для определения среды объявления.Таким образом, если рекламодатель не хочет, чтобы на странице появлялась реклама с новостями о насилии или фотографиями в купальниках, этих страниц можно избежать.

• Наконец, предотвращение мошенничества позволяет рекламодателям избегать показа рекламы на устройствах, которые демонстрируют поведение, которое заставляет эти технологические компании полагать, что за экраном никого нет. Примерами этого являются поведение при прокрутке или нажатии на страницах, которое не соответствует шаблонам, которые наблюдаются у людей, или исключение рекламы в приложениях, которые представляют собой больше рекламных мест, чем контента.

Каждая из перечисленных ниже компаний имеет собственную технологию, которая предлагает эти возможности. Эти технологии представляют собой черный ящик, поэтому рекламодатели доверяют продавцу технологии, лежащие в основе их компаний. На практике мы обмениваемся этими инструментами в зависимости от предлагаемого таргетинга, нюансов кампании и прошлых результатов. Чаще мы используем комбинации DoubleVerify, Integral Ad Science и Grapeshot, хотя все они используются регулярно.

• DoubleVerify
• Integral Ad Science
• Оракул Грапшот
• ComScore
• Peer39
• ров

Инструменты

Помимо технологических компаний, которые делают доступными основные возможности контекстного таргетинга, есть несколько простых инструментов и методов, которые вы можете использовать для развертывания контекстного таргетинга.

Алекса

Этот инструмент стоит 149 долларов в месяц и позволяет нам определять список веб-сайтов, которые обращаются к определенной аудитории. Итак, если я хочу понять, где в Интернете собираются поклонники хип-хоп музыки, я выполняю поиск по Alexa, и он дает мне списки сайтов, которые хорошо ранжируются по этому поисковому запросу.

Чтобы получить данные списка сайтов, после входа в систему, перейдите в Competitors, Site Screener. Этот отчет выводит список сайтов, которые обращаются к этой аудитории. Таким образом, вы можете получить легко выводимый список свойств мультимедиа, на которых вы можете показывать рекламу.

Ahrefs

Этот инструмент в основном продается как инструмент поисковой оптимизации. Платформа стоит 179 долларов в месяц, и ее основная функция — позволить маркетологам понять ключевые слова, по которым их сайт и страницы на сайте ранжируются. Но действительно мощной функцией является Keyword Explorer: я могу ввести поисковый запрос и получить длинный список сайтов с самым высоким рейтингом, которые хорошо ранжируются по введенному мной термину.

Для получения дополнительной информации вы можете перейти на вкладку Content Explorer, которая показывает URL-адреса и сайты, которые ранжируются по ключевому слову, которое вы ищете.

Мы идем дальше в некоторых кампаниях и определяем отдельные URL-адреса, которые важны для нас. Затем мы переходим в Peer39, загружаем список URL-адресов и настраиваем таргетинг рекламы на определенный набор известных URL-адресов.

Руководство Google поиск по списку сайтов

Google бесплатно. Просто откройте поиск и просмотрите URL-адреса, которые загружаются по запросу. Когда вы ищете «лучшие сайты для хип-хопа», часто появляется сайт под названием Feedspot, который имеет рейтинг 100 лучших URL-адресов. Я считаю, что этот метод обычно в целом медленнее, но это бесплатный компромисс.

Перечислите отраслевые публикации для вашей отрасли

Наконец, вы, ваше агентство или ваш рекламодатель по своей сути будете знать основные сайты, которые важны для вашей отрасли. Эти URL-адреса, независимо от того, являются ли они отраслевыми публикациями или ключевыми источниками информации, ориентированной на потребителей, обычно являются первым местом, на которое следует обратить внимание, когда дело доходит до белых списков контекстного таргетинга.

DSP — Платформа со стороны спроса

Наконец, вам понадобится доступ к платформе покупателя, чтобы показывать рекламу пользователям с помощью упомянутых мною инструментов и методов.Некоторые из этих платформ включают Trade Desk, MediaMath и DataXu.

Тенденции контекстной рекламы

Контекстная реклама становится предметом обсуждения, поскольку в январе 2020 года вступает в силу закон Калифорнии о конфиденциальности CCPA. Как отмечает eMarketer, рынок не прогнозирует резкий скачок к контекстному таргетингу по сравнению с рекламой на основе аудитории или поведенческой рекламой. , но, возможно, в ближайшие годы этому будет уделяться больше внимания. Если рекламодателям сложнее связать человека с суммой его поведенческих сигналов, одним четким и прямым сигналом является контекстный таргетинг.Мы знаем, что пользователь интересуется Доджерсом, когда он находится на странице о Лос-Анджелесе Доджерс.

Во-вторых, в обзоре AdExchanger Эд Керри, генеральный директор и основатель Audience Town, предполагает, что вертикальные рекламные сети вернутся. Он говорит, что мы увидим похожие компании, которые будут предлагать доступ потребителям на конкретном вертикальном рынке на основе контекстной близости. В этом примере рекламная сеть может предлагать таргетинг на рекламу на страницах или сайтах, посвященных LA Dodgers.Фактически, любой бренд, такой как LA Dodgers, имеющий центр тяжести, на самом деле имеет рекламную возможность для развития этой рекламной сети. Представьте, что LA Dodgers продают доступ аудитории фанатов LA Dodgers на основе списка сайтов, который я опубликовал вверху, с дополнительными данными о таргетинге и идеями.

Масштабируемость

Эти кампании можно бесконечно масштабировать. Для наших местных маркетологов контекстный таргетинг применяется к небольшому списку сайтов или группе ключевых слов или большему списку к меньшему географическому региону.Мы настраиваем кампании таким образом, потому что каждый день мы видим силу цифровой рекламы, и основной принцип нашего бизнеса — предоставить местным маркетологам доступ к лучшим возможностям таргетинга на рынке.

Для наших крупных рекламных клиентов существует множество масштабируемых и доступных ресурсов, которые можно использовать с тактиками контекстного таргетинга. Когда бюджеты больше, мы разрабатываем от трех до пяти теорий об эффективности таргетинга и настраиваем кампании для проверки эффективности таргетинга.Например, мы можем запустить медиаплан со следующей тактикой контекстного таргетинга:

• Стандартный контекстный таргетинг от DoubleVerify
• Стандартный контекстный таргетинг от Integral Ad Science
• Пользовательский список ключевых слов от Grapeshot wide
• Пользовательский список ключевых слов из Grapeshot, узкий
• Белый список сайтов широкий
• Белый список узких сайтов

Затем, по мере запуска кампаний, мы смотрим на их эффективность и масштаб.Основной вопрос, на который мы хотим ответить с помощью этой схемы, заключается в том, какая стратегия или стратегии имеют идеальное сочетание:

• Наивысшая шкала
• Лучшая эффективность бизнеса (т. Е. Самая высокая рентабельность инвестиций в рекламу, самая высокая рентабельность инвестиций, самая низкая стоимость лида, самый низкий показатель отказов сайта или наибольшее количество страниц, посещаемых на сайте)
• Достаточно инвентаря для поддержки размера кампании

Во время принятия решений по оптимизации мы включаем новые сайты, отсекаем неэффективные сайты и тестируем итерации этих стратегий, чтобы добиться желаемой производительности.

Последние мысли

С тех пор, как я впервые начал покупать программную рекламу, контекстный таргетинг был одним из двух столпов нашего бизнеса, связанных с большими данными, а другой — данными об аудитории или поведении. Эти кампании работают хорошо, потому что затраты умеренные, есть много отличного инвентаря и есть гибкость для контекстного таргетинга, которая все больше встроена в платформы покупки рекламы, которые используются на рынке. Благодаря автономности, которую обеспечивает экосистема контекстного таргетинга, у нас есть возможности быть проворными, быстро запускать кампании, извлекать данные, определять идеи и принимать решительные решения на основе данных.

Контекстная реклама будет оставаться источником высокой эффективности кампании в обозримом будущем

Почему контекстный таргетинг в рекламе снова важен

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга.И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее актуальных для их продуктов. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный покупатель видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор объявления, рядом с которым будет отображаться ваша реклама, или изменение содержания рекламного объявления в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Ценность использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велика:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Он просто не пользовался особой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Для одних брендов это было проще, чем для других

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, популярным стал поведенческий таргетинг.Также был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему теперь возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен непосредственно на пользователя. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и перенацеливания брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по содержанию является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много забавных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом вы избегаете деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина для возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут отличаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой ингредиент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но во-первых, на ближайшем горизонте есть неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Однако термины из этих общих категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоятся — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает вложение в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку средств массовой информации и оптимизацию от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстное нацеливание тоже будет обновлено. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные креативы и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который становится все более популярным.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшую рекламную технику! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

прогнозов на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений со всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 принесет для индустрии рекламных технологий и маркетинга.В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план в связи с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о ее эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологическая разведка

Нормы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году. Управление комиссара по информации (ICO) указало на «систематические опасения» по поводу практики обработки данных в торгах в режиме реального времени (RTB), и вскоре после этого последовали Европейский суд постановил, что поля предварительного согласия незаконны.Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie. Они хотят видеть рекламу, которая соответствует их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы идут по пути без возврата, бренды должны найти альтернативные средства, чтобы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. Хотя исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической разведки» — применение пороговых значений пригодности, согласования и качества бренда для носителей и данных. Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков и что агентства обладают уникальной перспективой анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативно-правовую среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диес, генеральный директор, Peer39

Все внимание к контексту

Контекстный пост-GDPR позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Тем не менее, недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы, основанные на искусственном интеллекте, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова приводит к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в режиме реального времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная коммерция, основанная на эмоциях

Очевидно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы видим, что несколько точек соприкосновения направляют этот путь. Так как же нам стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов с людьми, жаждущими значимого взаимодействия в очень релевантной контекстной среде. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Мазок сходства и нерелевантность

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится, что их реклама отображается рядом со статьями о самолетах, из-за риска, что их торговая марка отображается рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общими чертами сходства, такими как реклама технических устройств в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных процессов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, вероятно, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных выигрышах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор Neuro-Insight UK

Управляемая данными наряду с контекстной

На фоне расширяющихся правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямой зависимости о файлах cookie или других идентификаторах — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют и ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны потребительские аудитории, основанные на данных, для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы, основанные на данных, для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к содержанию на экранах

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Несмотря на то, что в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут сосредоточены на содержании экрана, а не на отдельном человеке. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит вовлеченность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль справится с переключением с аудитории на контекстный таргетинг, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime

Повышение вовлеченности кампании на новый уровень

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате продолжающегося подавления сторонних файлов cookie с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.

Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно (исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ), так и положительно, когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями анализа контента, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела оценки производительности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей будут применять свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, не нарушая при этом конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность в цифровой рекламе

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент взаимодействия с человеком в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности на основе искусственного интеллекта

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как отслеживание становится все более и более требовательным, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории основывалась на контексте для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали серьезные препятствия, мешавшие нам ориентироваться на людей в контексте. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве мета-теги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об отправляемом контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была быстро развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

Контекстная реклама — все, что вам нужно знать

По прогнозам, рост контекстной рекламы во всем мире составит 279,2 млрд долларов США или совокупный годовой рост на 18,5%. В 2020 году популярность контекстной рекламы продолжает расти в результате растущей озабоченности по поводу конфиденциальности данных, будь то соблюдение требований GDPR или отказ от решений на основе файлов cookie.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% рекламных издателей США используют контекстную рекламу.Более того, 24% рекламодателей сейчас планируют увеличить свой бюджет на контекстную рекламу.

‍

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстная реклама — это тип целевой рекламы, которая учитывает ключевые слова и содержимое веб-страницы для отображения рекламы, а не поведение пользователя. Объявления размещаются на веб-странице в зависимости от ее содержания.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами.Они отображаются в зависимости от того, где в данный момент находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для выбора целевой рекламы (т. Е. Поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама — исключительная альтернатива для рекламодателей, издателей рекламы и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

‍

Как работает контекстная реклама

Существует два основных способа проведения эффективной контекстной рекламы. У обоих есть свои преимущества и недостатки. Издатели рекламы могут выбрать либо контекстный таргетинг, либо поведенческий таргетинг, либо и то, и другое в зависимости от своей маркетинговой стратегии. Но поскольку статья посвящена рекламе на основе контекстного таргетинга, давайте обсудим основные преимущества, которыми могут воспользоваться издатели рекламы и рекламодатели.

На основе содержания или темы

Это форма контекстной рекламы, при которой издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему (таргетинг на ключевые слова). Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. Д. Имейте в виду, что это требует ручного суждения и исполнения со стороны издателя. Им необходимо обеспечить соответствие отображаемой рекламы интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, подходящую для вашей рекламной кампании.Например, мода, спорт, автомобили и т. Д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google. Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории. Например, рекламодатель может выбрать женскую моду, а затем выбрать из нескольких подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и т. Д.

Google AdSense

Будучи одной из первых ведущих платформ контекстного таргетинга, Google AdSense идет по тому же пути.Единственная разница в том, что на этот раз за процессом принятия решений стоит алгоритм, а не человек. Боты оценивают страницу по ключевым словам и оценивают ее содержание для отображения контекстной рекламы на веб-страницах. Помимо чтения текста, Google AdSense также может контекстуализировать рекламу на основе изображений и того, что на них написано.

Когда вы используете автоматическую рекламу, издатель рекламы доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL и т. Д., На сервер объявлений.Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее в сеть спроса, которая, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до назначения ставок по заголовку, издатели рекламы отправляют контекстные данные в оболочку, которая передает их на биржи или SSP через запросы объявлений. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

‍

Контекстная и поведенческая реклама

Часто поведенческий таргетинг ошибочно или смешивается с контекстным таргетингом.Издатели должны помнить, что они не идентичны.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и делают покупки.
• Контекстная реклама предполагает релевантность содержания, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетители находятся на веб-сайте электроинструментов и видят рекламу запасных частей для тех же инструментов, они становятся объектом контекстного таргетинга. Это не имеет ничего общего с их поведением и полностью связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческий таргетинг работает иначе.

• Отслеживают действия и предпочтения посетителей.
• Он основан на прошлом поведении пользователя, а не на его среде.

Например, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, где продается обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга. Такая реклама не имеет ничего общего с обувью, но поскольку реклама основана на поведении пользователей и на том, что они делали раньше, они видят эту рекламу.

‍

Преимущества контекстной рекламы

Поскольку контекстная реклама укоренена в среде, в которой пользователь изучает или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей. Некоторые из основных преимуществ включают следующее.

Контекстная реклама не подпадает под действие Положений о конфиденциальности

Чтобы запустить эффективную поведенческую рекламную кампанию, рекламные издатели должны собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, которую они используют
• веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Им необходимо собрать как можно больше данных.Вот где такие правила, как Общий закон о защите данных (GDPR) , становятся препятствием, поскольку веб-сайт или издатель рекламы должен запрашивать разрешение пользователей.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, поставило перед рекламными компаниями сложную задачу по сбору данных о поведении пользователей. Теперь есть еще один шаг — это запрос разрешения у пользователя. Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает пользователям релевантную рекламу.Это делает его более удобным вариантом для рекламодателей.

Удобное и экономичное исполнение

Исследование показывает, что контекстная реклама намного дешевле по сравнению с альтернативными вариантами. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективного внедрения требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов. Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы обеспечить оптимальную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет для этого ресурсов, очень мало шансов на эффективную реализацию поведенческих рекламных кампаний.

Самой логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды по-прежнему могут показывать релевантную рекламу своей аудитории, не тратя слишком много ресурсов и не разбираясь в правилах конфиденциальности. Его намного проще реализовать, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков зависимости от поведения пользователя при отображении рекламы — это выставление веб-сайта возможности отображать широкий спектр рекламных объявлений из любой отрасли.Издатели рекламы могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и насилие, но все же некоторые рекламные объявления могут проникать и появляться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на их веб-сайтах, что может нанести ущерб их репутации.

Опять же, это не фактор риска для контекстной рекламы, поскольку объявления показываются строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга, независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам отображать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

В настоящее время Контекст более актуален, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы состоит в том, чтобы показывать пользователям персонализированную рекламу в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть особые интересы, но они не собираются что-либо покупать. Точно так же поведение в прошлом не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований.Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда посетителю веб-сайта важнее то, что он видит прямо сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернативная стратегия для таргетинга на таких посетителей.

Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевые аудитории которых хорошо осведомлены о своей конфиденциальности и не хотят, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.Более того, всегда велись споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда они собираются без их разрешения. Технологически ориентированные бренды, такие как блоги по бытовой электронике и обмены криптовалютой, имеют целевую аудиторию, которая осведомлена о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые можно использовать для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, чтобы они могли получать доход, решая эти проблемы.

‍

Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческий?

Было бы несправедливо выбирать одного фаворита над другим, поскольку как контекстный, так и поведенческий таргетинг имеют свои плюсы и минусы. Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Это помогает брендам запустить рекламную кампанию, не требующую больших ресурсов для безупречной реализации.Контекстный таргетинг также гарантирует, что веб-сайтам или рекламодателям не нужно очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении требований GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

‍

Заключительные слова

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. От контента и ключевых слов до изображений и веб-копии, все принимается во внимание для эффективной рекламы контекстного маркетингового контента.Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателя или рекламного издателя, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. К тому же контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для нового и малого бизнеса.

Контекстная реклама: король-творец! — Цифровой маркетинг, реклама, поисковая оптимизация, социальные сети, дизайн веб-сайтов и интернет-маркетинг

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте.Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он или она посещает (следовательно, в игру вступает контекст рекламы)

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie . Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, тем самым устраняя зависимость от пользовательских данных.

Реклама — это не только размещение рекламы для продвижения ваших товаров и услуг. Речь также идет о показе этих объявлений нужным людям в нужное время.Маркетинг быстро развивается, и реклама тоже. Теперь цифровая реклама — это способ сделать это — размещение рекламы на разных платформах и выход на ваш целевой рынок.

Вот с чем борются большинство маркетологов. Однако есть метод, который поможет маркетологам достичь своих рекламных целей — контекстный таргетинг.

Посмотрите это видео:

Кредит видео: Youtube

Посмотрите, как умно Райан Рейнольдс вставляет рекламу авиационного джина в рекламу фильма внутри рекламы Samsung! Посмотрите, как хорошо размещенная реклама эффективно продвигает три продукта? Гений!

Контекст имеет решающее значение.Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно.

Согласно прогнозам, мировой рынок контекстной рекламы вырастет на 279,2 миллиарда долларов США за счет совокупного роста на 18,5%. — Business Wire.

Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, и, кроме того, 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum говорится, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и геолокационные.

Этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступающими в силу различными законами о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонних файлов cookie из веб-браузеров.

Система контекстной рекламы проверяет текст сайта на наличие ключевых слов и возвращает объявления, основанные на таких ключевых словах, на страницу веб-сайта.Рекламные объявления могут отображаться либо на веб-странице, либо даже в виде всплывающих рекламных объявлений.

Например, , если клиент посещает веб-сайт, связанный со спортом или сайт использует контекстную рекламу, он может видеть рекламу компаний, связанных со спортом, таких как торговцы памятными вещами, продавцы билетов и т. Д. Контекстная реклама использовалась в Интернете. страницы для рекламы в Интернете, основанные на ключевых словах по всему запросу пользователя на страницах поиска. Контекстная реклама также известна как «текстовая» и / или «контекстная» реклама.

Источник изображения: https://www.martechadvisor.com/

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, контекстный таргетинг отображает релевантную рекламу в зависимости от ее содержания.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, объявлений с контекстным таргетингом и мультимедиа дали более надежное качество просмотра.

Google AdSense — одно из самых распространенных проявлений контекстной рекламы. Роботы Google удобно отображают релевантную для пользователей рекламу. Например, если у вас есть сайт с обзорами фильмов, AdSense может показывать контекстную рекламу для покупки билетов в кино или регистрации любых потоковых сервисов. Рекламные объявления выбираются из числа рекламных компаний, которые регистрируются через AdWords.

Вот несколько примеров контекстной рекламы:

Внутриигровая контекстная реклама

Sony Wipeout HD стала одной из первых онлайн-игр, в которых была предварительно загружена контекстная реклама.

Контекстная реклама в видео

Одним из примеров такой формы контекстной рекламы является реклама шампуня на YouTube, показываемая перед демонстрацией видео о том, как подстричь собственные волосы.

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип контекстной рекламы, в которой поддерживаемые объявления создаются так, чтобы напоминать нативные материалы сайта. (иногда это рассматривается как обманчивая реклама.)

Поведенческая реклама

Ожидается, что поведенческая реклама может стать следующей волной в контекстной рекламе. Поведенческая реклама предназначена для воздействия на покупателя в зависимости от его поведения, а не просто интересов пользователя.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Если не вдаваться в техническую неразбериху, контекстная реклама — это очень эффективный способ доставки рекламы, имеющей непосредственное отношение к контенту, который потребляют читатели.Вы когда-нибудь замечали, что на некоторых веб-сайтах случайно появляется реклама сопутствующих товаров или услуг? Это контекстная реклама.

Общая идея заключается в том, что читатели, интересующиеся техническими гаджетами, с большей вероятностью захотят новый крутой аксессуар для своего смартфона, чем читатели на веб-сайте, посвященном садоводству. Рекламные объявления настраиваются на основе контекста того, на что смотрят читатели, что делает рекламу более привлекательной для аудитории.

В свою очередь, более интересная аудитория обычно способствует лучшему показателю CTR и конверсии.Кроме того, контекстная реклама более персонализирована, чем традиционная медийная реклама, поскольку она напрямую связана с окружающим контентом.

Источник изображения: Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстное ключевое слово используется для предоставления определенного значения в коде, но это не зарезервированное слово в C #. Некоторые контекстные ключевые слова, такие как partial и where, имеют особое значение в двух или более контекстах.

В основном маркетологи ищут более реальные способы взаимодействия с людьми, которые уже вышли на рынок из-за того, что они продвигают.

Контекстный таргетинг по ключевым словам, проще говоря, делает все намного проще. Благодаря контекстному таргетингу по ключевым словам маркетологи могут расширить успех, достигнутый в платном поиске, на свои стратегии алгоритмической рекламы.

Маркетологи обратились к таргетингу по ключевым словам, потому что он дает им контроль над средой, в которой показывается их реклама. Ключевые слова помогают связать ваши кампании с вероятными покупателями в зависимости от того, что они читают или просматривают.Например, , если ваши наиболее вероятные клиенты ходят в поход, вы можете добавить ключевые слова, касающиеся походов или прогулок на природе.

В зависимости от ваших ключевых слов ваши объявления могут показываться аудитории на основе их недавней истории просмотров или других факторов, а не содержания страницы, которую они просматривают в данный момент. Но есть некоторые принципиальные различия между ключевыми словами, которые вы используете в платных поисковых кампаниях, и в рекламных кампаниях с алгоритмической продажей.

Когда выбраны ключевые слова, выполняется поиск по сайтам с доступными местами размещения рекламы, на таких страницах обнаруживаются наиболее подходящие ключевые слова, и применяется детерминированный алгоритм для идентификации и категоризации веб-сайта, а также впечатлений.Если выбранный контент важен для сайта, вы имеете право соревноваться на сенсации.

Контекстный таргетинг на категории позволяет рекламодателям обращаться к сайтам, которые относят их к определенной области или предмету, например «собаки» или, возможно, «спорт». Контекстная категория, хотя и менее затратна для контекстного ключевого слова, обещает меньшую степень детализации. Кроме того, контекстный таргетинг на ключевые слова, хотя и более дорогой, имеет цену перехода примерно в 3 раза выше, чем у контекстных категорий таргетинга.

Источник изображения: https://unsplash.com/

Контекстный трафик или PPV (Pay per view) действительно является выбранной и предоставляемой рекламой в зависимости от качества, показываемого клиенту. Это обязательно рекламное ПО в контексте панели инструментов, а также активированное программное обеспечение, которое разрешает всплывающие рекламные окна всякий раз, когда пользователь вводит определенный поиск и посещает определенный сайт. Однако, как следует из названия, это может быть фантастический способ привлечь внимание к рекламе, связанной с PPV (платой за просмотр), независимо от того, нажимает ли на нее покупатель.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Как контекстный, так и поведенческий таргетинг используют интеллект для размещения рекламы среди других очень релевантных розничных продавцов, которые они склонны покупать. Однако оба типа таргетинга являются динамическими, что означает, что они постоянно меняются для получения лучших результатов по мере выпуска большего количества данных.

Хотя оба аспекта таргетинга имеют много общего, кажется, есть несколько существенных различий в том, как они достигают своей цели, что в любом случае важно для вас, дилера.

Таким образом, основное отличие состоит в том, что поведенческие стратегии доставляют рекламу потенциальным клиентам, зависящим от прошлых действий. Напротив, контекстные подходы стремятся позиционировать рекламу там, где будут идеальные возможности для «наиболее подходящего» просмотра.

Вот некоторые существенные различия между ними:

ключевых слов в Интернете. релевантная реклама

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание показа	Использует файлы cookie, которые отслеживают поведение в Интернете для показа рекламы
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова.	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом	Более реальная, поскольку реклама основана на интересах пользователя
Зависимость	Это не Не зависит от пользовательских данных. Рекламодатели могут легко настроить таргетинг на пользователей на основе информации о веб-страницах.	Это полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать эту опцию.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия»; следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов.	Поскольку таргетинг на пользователей более точный, рекламодатели, как известно, колеблются от 50 центов до 3 долларов.
В лучшем случае	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Обе стратегии таргетинга являются полезными инструментами для охвата покупателей; однако оба могут упустить из-за своих потенциальных клиентов.Вот почему людям нужна структура исполнения как поведенческого, так и контекстного таргетинга, чтобы представлять рекламу на веб-сайте, которую покупатели автомобилей получают доступ, а затем начинают отображать сделки, как только они покидают сайт, для многих других веб-сайтов.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

1. Разделите кампании

Не кладите все яйца в одну корзину. Создайте отдельные группы объявлений для своих контекстных объявлений. Не используйте одни и те же группы объявлений для поисковых объявлений. Помимо того, что поисковые объявления более дороги, это также обеспечивает более широкий охват, учитывая, что у вас есть несколько групп объявлений с таргетингом.

2. Проанализируйте релевантность целевой аудитории при контекстном таргетинге

Когда дело доходит до рекламы, ваша реклама должна доходить до нужной целевой аудитории. В противном случае это было бы пустой тратой времени и ресурсов. В рамках информационно-пропагандистской деятельности Blogger сайты охватывают свою целевую аудиторию в их нише со вставленными обратными ссылками, которые увеличивают посещаемость их сайтов.

Проанализируйте свою целевую аудиторию, тщательно изучив ее привычки использования Интернета. Получив эти данные, вы можете разработать стратегию показа своих объявлений в те временные интервалы, когда использование Интернета вашей целевой аудиторией находится на пике.

Другой вариант: вы также можете доставлять целевые сообщения и предложения, рассчитанные по времени. Таким образом, вы сможете значительно улучшить имидж вашего бренда и увеличить количество конверсий.

3. Сгруппируйте ключевые слова, которые не часто используются для определения контекста

Попробуйте маркетинговый подход с длинным хвостом. По сути, это процесс группировки ключевых слов, которые не часто используются для захвата игнорируемых сегментов рынка. В совокупности эти сегменты представляют собой обширный сектор.

Успешное управление приведет к отличной рекламе бренда. Попробуйте настроить таргетинг на ключевые слова, которые не часто используются вашими конкурентами. Когда дело доходит до получения поздних и зрелых лидов, очень помогает маркетинг с длинным хвостом.

4. Сосредоточьтесь на привлекающих внимание объявлениях с оплатой за клик

Объявление с оплатой за клик (PPC) — это метод рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Как бы просто это ни звучало, многие соперничают за этот вид рекламы.

Маркетологи делают ставки на места размещения своих объявлений — чем выше ставка, тем приоритет размещения на сайте. Затем сосредоточьтесь на привлекающей внимание рекламе с оплатой за клик.

5. Включите рекламу с оплатой за тысячу показов в контекстный таргетинг

Реклама с оплатой за тысячу показов — это метод, который полезен, когда вы хотите рекламировать веб-сайт, конкретную веб-страницу или блог компании. Рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления в сети.

Поскольку это намного дешевле, чем плата за клик, маркетологи часто предпочитают этот метод.Это также отличный способ повысить узнаваемость бренда в более широком масштабе, поскольку он повышает узнаваемость ваших продуктов и услуг.

6. Используйте мультимедиа

Используйте разные мультимедиа в ваших интересах. Найдите время, чтобы изучить своих конкурентов и посмотреть их контекстную рекламу. Изучите их веб-сайты, учетные записи в социальных сетях, бренды, с которыми они сотрудничают, или опубликованную печатную рекламу. Изучите также отзывы и отзывы их клиентов.

Попробуйте найти способ усилить свои кампании с точки зрения выбора ключевых слов и креативного дизайна баннеров с помощью различных инструментов.Помните, что есть много контекстной рекламы от ваших конкурентов. Вам нужно выделиться среди остальных.

7. Расширьте список ключевых слов на основе тематических терминов

Когда дело доходит до создания списка ключевых слов для ваших объявлений, создайте как можно более широкий список ключевых слов. Создайте тематический список вместо того, чтобы просто использовать синонимы ключевых слов.

Тематический список, скорее всего, приведет вас к страницам всего поля, что поможет вам охватить более широкий охват клиентов.

Например, , если вы настроили таргетинг на ключевое слово сумка, не включайте только ключевые слова-синонимы, такие как сумка или кошелек. Включите тематические термины, такие как аксессуар или мода.

8. Включите факты, побуждающие к действию, положительные отзывы клиентов

Одна из целей кампаний — распространять факты о продуктах и ​​услугах. Ваши кампании должны быть достаточно убедительными, но не слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Включите неотразимый призыв к действию и положительные отзывы клиентов; они делают ваши объявления более правдоподобными и привлекательными.

9. Исключение худших веб-сайтов из кампании

В контекстной рекламе вам необходимо тщательно отслеживать свои ответы и CTR; вы увидите, что некоторые веб-сайты повысят ваш коэффициент конверсии, в то время как другие будут тратить рекламные ресурсы на бессмысленные клики.

Вот что вы можете сделать — исключить из кампании наименее эффективные сайты вместо того, чтобы использовать большие минус-слова. Это позволяет вам больше сосредоточиться на сайтах, которые могут повысить вашу конверсию быстрее и быстрее, и создавать для этих сайтов таргетированную и персонализированную рекламу.Используйте это в своих интересах.

10. Ретаргетинг или повторный показ продуктов

Контекстная реклама предназначена не только для новых продуктов и услуг. После того, как продукты и услуги приобретены или оказаны услуги, все готово!

Ретаргетинг или показ рекламы продуктов и услуг, которые еще не были куплены или не использовались, — это эффективный способ побудить клиентов вернуться на ваш сайт и купить его.

Он также убеждает клиентов покупать те продукты, которые они оставили в тележках для покупок, довольно умно? Также выделите некоторые скидки и предложения распродаж.

Источник изображения: https://elements.envato.com/

Сторонние файлы cookie Удаление из Firefox и Safari и их удаление из Google через два года потребует от рекламодателей и маркетологов найти способ получить близко к пользователям, что означает, что реклама становится более «персонализированной». Контекстная реклама — естественный выбор для рекламного рынка, поскольку данные о пользователях не собираются. Такие данные также не нужны для показа правильного типа рекламы в Интернете.

Рекламодатели и маркетологи должны найти способ сблизиться с пользователями, что означает сделать рекламу более «персонализированной».”

В будущем без файлов cookie контекстный таргетинг имеет несколько очевидных преимуществ: он не требует сторонних файлов cookie и проблем с конфиденциальностью, которые они влекут за собой, он обеспечивает безопасность бренда, информирует о программных продажах и повышает рентабельность инвестиций в рекламу.

Источник изображения: https://www.twenty20.com/

Контекстный таргетинг можно увидеть в будущем благодаря искусственному интеллекту и техническим разработкам. Рекламодатели и издатели могут использовать новые технологии Contextual Intelligence, чтобы предоставить множество новых инструментов и новых возможностей для охвата ключевых аудиторий.