Книги по копирайтингу: топ-30 для авторов, маркетологов и контент-менеджеров
Вы — начинающий копирайтер, который хочет зарабатывать на бирже? А может, вы маркетолог, контент-менеджер или UX писатель? Тогда эта статья точно для вас! Здесь мы собрали лучшие книги по копирайтингу. Вы познакомитесь с литературой, которая поможет научиться писать хорошие тексты и анализировать их. Также вы найдете здесь вдохновение и сможете улучшить свой стиль изложения.
Книги по копирайтингу для начинающих
Для начала поговорим о том, как начать писать тексты неопытным копирайтерам. В этом разделе мы подготовили подборку на тему «Копирайтинг для новичков».
Рекомендуем к прочтению! О том, как стать профессиональным копирайтером, читайте в нашей статье.
«Копирайтинг. Как не съесть собаку», Дмитрий Кот
Хотите быстро научиться писать хорошие продающие тексты? Тогда это книга для вас! Автор хорошо передает на своих примерах и кейсах крупных компаний базовые аспекты копирайтинга, показывает, как привлечь читателя, на чем сфокусировать его взгляд и как заставить его выполнять действия. Информация будет полезна не только специалистам, но и тем, кто ведет свой блог. Вы научитесь правильно расставлять акценты в тексте, узнаете много интересных приемов, которые помогут удержать пользователя.
Советуем, потому что: простые и понятные советы, которые помогают создавать эффективные тексты. Например, как составить заголовок или написать крутой оффер. Каждую рекомендацию можно закрепить упражнениями из книги или сразу же применить в своей работе.
Кому: новичку в копирайтинге, маркетологу, блогеру и бизнесмену.
«Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех», Дмитрий Кот
В отличие от первой книги, данный материал создан для всех, кто хоть как-то связан с написанием текстов — рабочая переписка по почте, оформление документов или статей.
Советуем, потому что: в книге есть большое количество шаблонов и формул, помогающих создавать эффективные тексты. После глав вы найдете упражнения для закрепления знаний.
Кому: начинающему копирайтеру, автору, контент-менеджеру, бизнесмену и маркетологу.
«Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Пожалуй, самая известная книга среди всех представленных в подборке. Написал ее Максим Ильяхов, один из создателей Главреда. На основе «Пиши, сокращай» были разработаны карточки с советами — «Простые правила сильного текста».
В тексте прослеживаются четкие правила: говорите правду своему читателю и будьте полезными, используйте примеры из жизни — вовлекайте в свой рассказ, начинайте от простого и постепенно идите к сложному, пишите простым языком.
Пример книги для копирайтеровСоветуем, потому что: полезные и четкие советы, которые помогают избавиться от шаблонов, воды, слов-паразитов и языкового мусора. Внутри есть примеры плохих и хороших текстов — это научит вас понимать разницу, разбираться в своих ошибках и улучшать редакторские качества.
Кому: тем, кто создает бизнес-тексты.
Рекомендуется к прочтению! Чтобы найти вдохновение для своих текстов, прочитайте нашу статью с примерами крутого копирайтинга.
«Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», Николай Кононов
Пособие для новичков из 14 уроков по копирайтингу:
- Формулируем тему.
- Исследуем и собираем материал.
- Составляем план.
- Боремся с прокрастинацией.
- Говорим по делу. Глава, как написать текст без воды.
- Пишем о людях.
- Проводим интервью.
- Создаем личный стиль.
- Работаем с длинными текстами.
- Заметки копирайтеру.
- Редактируем контент.
- Изучаем деловое письмо.
- Продаем историю читателю.
- Трехмерный взгляд на полученную информацию.
Каждый урок отлично продемонстрирован кейсами из практики автора, также вы найдете здесь полезные советы для журналистов и документалистов.
Книга по копирайтингу для начинающихСоветуем, потому что: информация из книги научит правильно структурировать текст: завязка, кульминация и развязка. А также вы сможете разобраться, как увлечь читателя историей персонажа, о котором вы пишете.
Кому: начинающему автору, журналисту, копирайтеру и блогеру.
«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают», Андрей Парабеллум
77 секретов — это истины, собранные в чек-лист. Например, автор призывает с помощью текста ставить людей в неудобное положение от того, что они еще не купили ваш продукт, или собирать отзывы скептиков, которые в итоге увидели пользу от вашего товара. С данной книгой по копирайтингу вы всегда сможете проверить себя.
Книга о копирайтинге для новичковСоветуем, потому что: шпаргалка для новичков, которую полезно держать под рукой. Автор назвал главы в формате практичных подсказок — открываете интересующий вас совет и применяете его на практике.
Кому: новичку, бизнесмену.
«Клад для копирайтера», Элина Слободянюк
Книга о копирайтинге для начинающих от Элины Слободянюк. Автор очень легко и доступно рассказывает, как правильно донести свою мысль до читателя при помощи слов и предложений. Внутри вы найдете практические упражнения и список рекомендуемой литературы для дальнейшего обучения.
«Клад для копирайтера», Элина СлободянюкСоветуем, потому что: книга является сборником базовых знаний по копирайтингу и неймингу, а также по написанию сценариев и слоганов.
Вся теория подкреплена практическими примерами и кейсами из личного опыта автора.
Кому: начинающему копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.
«Текст, который продает товар, услугу или бренд», Анна Шуст
Книга больше подойдет для тех, кто ведет блог или активно развивает свой аккаунт в социальных сетях. Анна Шуст поможет вам понять, где искать целевую аудиторию, о чем с ней говорить и что писать. Внутри также есть очень подробная информация о контент-планах: как и для чего их создавать.
По итогу прочтения вы сможете определиться со стилем, в котором хотите разговаривать со своими читателями.
Книга по копирайтингу от Анны ШустСоветуем, потому что: материал поможет вам понять аудиторию и ее интересы. Вы узнаете, на какие темы писать статьи или посты и как планировать контент. А также сможете правильно подводить читателя к покупке и адекватно реагировать на критику.
Кому: начинающему копирайтеру, блогеру, SMM специалисту, бизнесмену.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша Карепина
Книга по копирайтингу, где есть полноценный разбор стилистических ошибок при работе с текстом. Автор подробно останавливается на теме правильного форматирования текста — какие части выделять жирным, какие курсивом, а где стоит использовать подчеркивание.
Внутри книги находится большое количество иллюстраций, таблиц и графиков, которые помогают лучше усваивать информацию.
«Пишем убедительно. Сам себе копирайтер», Саша КарепинаСоветуем, потому что: в книге приведены базовые знания о копирайтинге. Здесь вы познакомитесь со схемами по написанию текста: простая — «цель-аргументы» и несколько сложных — «зацепка-проблема-усиление-решение-довод» и так далее.
Кому: новичку в копирайтинге.
«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай», Даниил Шардаков
Пособие о том, как не только написать бизнес-текст, но еще и заработать на нем.
Вы научитесь работать с соцсетями, контент-планами, сможете правильно применять триггеры и анализировать данные веб-аналитики.
Советуем, потому что: в книге много советов о том, как превратить своего читателя в клиента. Автор рассказывает о сложных воронках продаж, об анализе конкурентов, а также о том, как создавать нескучные тексты для ЦА.
Кому: новичку и бизнесмену, который хочет научиться разговаривать с исполнителем на одном языке.
«Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты», Линдсей Кемп
Пособие для анализа целевой аудитории. Автор говорит, что вы сможете создавать продающие тексты только после того, как поймете свою ЦА. Для этого нужно узнать желания и проблемы вашего пользователя, клиента и даже друга.
Книга о копирайтинге и искусстве убежденияСоветуем, потому что: большой объем полезной информации для того, чтобы составить портрет целевой аудитории.
Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену и блогеру.
«Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов», Тимур Асланов
Благодаря книге Тимура Асланова вы научитесь работать с коммерческими предложениями, сайтами и электронными письмами, а также разберетесь, как выделиться среди конкурентов.
Советуем, потому что: автор дает много полезных советов — как найти себя в копирайтинге, как начать и закончить статью, в чем заключается основная часть вашей работы, как общаться с заказчиками и в каких направлениях нужно развиваться, чтобы с каждым новым текстом писать лучше.
Кому: новичку, бизнесмену, контент-менеджеру, маркетологу.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Настроить триггерные рассылки
Книги для копирайтера
В этом разделе находятся лучшие книги для копирайтера-профессионала, которые помогают улучшить навыки, а также вспомнить, как говорить о сложном простыми словами.
«Слово живое и мертвое», Нора Галь
На этапе редактирования работы встречаются моменты, когда копирайтер начинает создавать тексты по шаблону. Его материал со временем сложно воспринимать обычному читателю, но книга Норы Галь поможет вам иначе посмотреть на будущий текст на этапе его создания.
Здесь вы найдете примеры ошибок, неуместных оборотов и двусмысленных формулировок в письменной речи.
Одна из лучших книг для копирайтераСоветуем, потому что: обоснованная критика автора помогает взглянуть на тексты по-другому: разобраться в сложном русском языке и научиться правильно складывать слова в предложения. Эта книга также поможет в разговорной речи, если вы диктор, преподаватель или публичный оратор.
Кому: профессионалу, редактору, журналисту, переводчику, блогеру и SMM специалисту.
«Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов
Узнайте, как побудить читателя совершить то или иное действие. Из книги вы поймете, что связывает психологию с копирайтингом, разберете каждый блок рекламного текста и сможете работать с аргументами, которые мотивируют посетителя к покупке.
Книга по копирайтингу о том, как влиять на читателяСоветуем, потому что: простой и понятный авторский язык. Здесь вы найдете 100 приемов того, как говорить с читателем на его языке. Автор дает советы: как написать продающий текст и включить в него ключевые слова, чтобы ваш сайт был на первых местах в выдаче Яндекса и Google.
Кому: копирайтеру, SMM и SEO специалисту, маркетологу.
«Гений внутри. Фрирайтинг для поиска идей и решений задач», Марк Леви
Книга для тех, у кого не получается мыслить масштабно. Такие авторы пишут по шаблонам, долго не берутся за работу, а после перепроверяют материал по 10 раз в надежде получить идеальный текст. В итоге лишь портят его изношенными фразами и канцеляризмами.
Книга избавляет от редакторских установок и помогает взглянуть на проблему шире.
В течение определенного времени вам необходимо будет выполнять задания и прислушиваться к своему внутреннему голосу, чтобы заново раскрыть свой потенциал.
Советуем, потому что: книга помогает заново открыть себя и понять, что все ответы вы уже знаете. Автор предлагает пройти эксперимент, а ваша задача — самостоятельно разобраться во всем.
Кому: копирайтеру, журналисту, блогеру, маркетологу и бизнесмену.
«Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк
Настольная книга Слободянюк — это материал, который собрал в себе все методы по написанию хорошего текста. После каждой главы автор задает наводящий вопрос о том, как следует составить заголовок, сценарий, слоган и так далее. Элина не дает готовых шаблонов, а подталкивает читателя создать свое уникальное предложение.
Здесь вы найдете примеры плохих и хороших текстов — это поможет проверять свои тексты на наличие ошибок и неоправданно длинных оборотов.
Настольная книга по копирайтингуСоветуем, потому что: много полезных советов и рекомендаций. Книга и правда является настольной, а очередной правильный вопрос от автора наталкивает на новую мысль. Каждую главу можно рассматривать как пособие для работы с разными текстами.
Кому: копирайтеру, маркетологу, SMM специалисту, бизнесмену, блогеру.
«Сторителлинг. Как использовать силу историй», Аннет Симмонс
Основная цель книги — показать, что истории способны влиять на человека намного успешнее, чем приказы или другие методы воздействия. Сторителлинг — это метод влияния на личность, при котором человек сам тянется к повествующему, а не закрывается от него как от голой правды. Здесь вы узнаете о шести типах историй, о том, как написать классный текст и сделать его эффективным.
Книга по копирайтингу для создания интересных историйСоветуем, потому что: автор отлично показывает на примерах, как справляются с успехами и неудачами крупные компании, как они учатся на своих ошибках и как об этом рассказывают в своих историях.
Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену, блогеру, контент-менеджеру.
«Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман
Книга строится на идее «скользкой горки» — человек спускается по ней, пока читает ваш текст, статью или рекламное объявление. Все элементы текста должны работать на создание такого эффекта:
- Заголовок привлекает пользователя прочитать подзаголовок. Он, в свою очередь, заставляет перейти к первому предложению — и так далее, по всему тексту.
- Предложения рекомендуется строить по такому порядку — короткое, длинное, среднее, два коротких, одно очень длинное.
Советуем, потому что: советы из книги можно применять к продающему тексту, сайтам и рекламным объявлениям. Здесь хорошо объясняются причины возражений и даются советы, как с ними бороться. Например, почему нужно указывать стоимость товара.
Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту.
«Как писать хорошо», Уильям Зинсер
Пособие для усовершенствования своего мастерства. Приемы, изложенные автором, на первый взгляд кажутся простыми и очевидными. Но в этом и заключается суть, которую Зинсер пытается донести: писать понятные тексты, убирать лишнее, говорить со своим читателем простым языком.
Интересный факт: несмотря на то, что эта книга не является художественным произведением, в ней выдержан ритм классического романа: введение (базовые правила), середина (методы и жанры) и заключение.
Книга для копирайтеров и журналистовСоветуем, потому что: используя советы из книги, можно создавать эффективные тексты — о науке, спорте или туризме, создавать отзывы, заметки и биографии, а также продавать свои товары и услуги.
Кому: копирайтеру, журналисту, маркетологу, блогеру.
Книги о копирайтинге для маркетологов и контент-менеджеров
В этой главе мы перейдем к профессиональной литературе для маркетологов, контент-менеджеров и копирайтеров, которые создают рекламу.
«Копирайтинг в Instagram», Петр Панда
Создатель убедительно-позитивного стиля и автор дилогии об убеждении текстом создал большой и подробный FAQ по инстаграм-копирайтингу. В книге есть все, что необходимо компаниям, копирайтерам и личным брендам для яркого присутствия в этой популярной соцсети.
Книга включает в себя:
- Полную анатомию поста с подробным разбором, советами и примерами для каждого этапа: от картинки и первого предложения до призыва к действию.
- Фишки, правила и советы по созданию разных типов контента: от стандартных информационных постов до сторителлинга и продающего текста.
- Раздел по созданию голоса бренда, хештегам, правильной стратегии ответа на комментарии, отработке возражений и другим важным задачам.
Советуем, потому что: это действительно толковая книга, которая охватывает все аспекты инстаграм-копирайтинга и, главное, создает полноценное видение всей картины, а не отдельных фрагментов.
Кому: копирайтерам, компаниям, SMM-специалистам, личным брендами
«О рекламе», Дэвид Огилви
Книга о развитии рекламного бизнеса. Полезное пособие по истории становления маркетинга. Вы не откроете для себя новых инструментов, но поймете, почему классические методы хорошо работают и сегодня. Например, слоган: «Мыло «Dove» на четверть состоит из увлажняющего крема» был придуман более полувека назад — и все еще эксплуатируется в рекламной компании этой марки.
Книга для копирайтеров и маркетологовСоветуем, потому что: книга рассказывает о приемах, которые были и остаются актуальными по сей день.
Кому: копирайтеру, PR специалисту, дизайнеру, контент-менеджеру и маркетологу.
«Гипнотические рекламные тексты. Как искушать и убеждать клиентов одними словами», Джо Витале
Этот материал идет вразрез с инфостилем «пиши, сокращай». Книга предлагает способы оживления сухого текста и создания уникальной статьи.
Советуем, потому что: материал поможет в написании уникальных текстов. В книге представлены методики из других изданий, поэтому можно сказать, что здесь собраны основные выводы и методики.
Кому: маркетологу, копирайтеру, PR специалисту.
«Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета», Майкл Стелзнер
В книге поднимаются темы контента, который привлекает целевую аудиторию. Автор показывает, как правильно преподнести продукт в обычном тексте, без использования явной рекламы. Здесь хорошо описаны примеры для тех, кто продает информационные продукты: программы, приложения, сайты или технологии.
Книга о копирайтинге для контент-менеджеровСоветуем, потому что: легкое чтиво о контент-маркетинге, в котором простым языком описаны этапы продвижения — оформить идею, проработать аудиторию, выбрать площадки, придумать заголовок, текст и призыв к действию.
Кому: контент-менеджеру и маркетологу, бизнесмену.
«Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей», Денис Каплунов
Узнайте, как создать эффективный текст и привлечь платежеспособных читателей. Прочитав книгу, вы поймете, как удерживать и возвращать свою целевую аудиторию.
Автор дает простые, но важные советы о том, как создавать бизнес-тексты:
- Не пишите текст по канонам и правилам, которые приведены в учебниках.
- Не придумывайте что-то цепляющее. Этой зацепкой должно стать содержание текста.
- Не приукрашивайте и не преувеличивайте. Правда и только правда!
- Основная работа должна быть проведена с темой, продуктом или событием, о которых вы пишите. Вы должны разбираться «от и до».
- Избавляйтесь от «воды» и от громоздких и длинных предложений.
Советуем, потому что: после теоретического материала даются практические задания.
В книге хорошо показаны и структурированы проблемы написания бизнес-текстов.
Кому: маркетологу, блогеру и автору рассылок.
«SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска», Елена Даракчан, Алена Бодрова, Ирина Шамина
Если вы автор блога или маркетолог, который развивает новый сайт, вам необходимо изучить варианты продвижения в поисковой сети. В книге легко и доходчиво рассказывают об эффективных способах развития продукта.
Книга для копирайтера и SEO специалистаСоветуем, потому что: в этой книге собраны азы SEO копирайтинга. Вы узнаете об основных показателях эффективности и получите советы от лучших SEO специалистов.
Кому: SEO копирайтеру, маркетологу, автору блогов.
«Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете», Денис Каплунов
Узнайте, как привлечь пользователя, познакомить его с продуктом и сделать амбассадором бренда. Автор рассказывает о социальных сетях, конструкторах сайтов, о том, как создавать посты и писать бизнес-тексты, а также о работе с фотографиями.
Книга о копирайтингеСоветуем, потому что: внутри вы найдете практические материалы о том, как работать с разными форматами контента — новости, посты, письма, статьи, кейсы, презентации и инфографика.
Кому: контент-маркетологу, автору, SMM специалисту и блогеру.
«Мастерская рекламного текста», Аластер Кромптон
Методичка, помогающая в создании цепляющих заголовков, слоганов и в крутом нейминге. Вы научитесь подходить к креативной работе без стресса и паники.
Книга для копирайтеров-креативщиковСоветуем, потому что: в книге приведены советы и рекомендации, без лишней воды и необязательных отступлений.
Кому: блогеру, маркетологу, контент-менеджеру, автору, креативщику.
«Конструктор делового письма. Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке», Саша Карепина
Материал представляет собой конструктор, где вам дают шесть категорий деловых сообщений.
В каждой разбирают структуру, характер переписки, примеры из жизни, схемы и таблицы для того, чтобы лучше запомнить информацию.
Советуем, потому что: в книге есть реальные примеры хороших электронных писем клиентов, поставщиков и сотрудников.
Кому: для тех, кто общается посредством бизнес-переписки.
«Продающее письмо. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов», Дэн Кеннеди
Автор утверждает, что путь к клиенту лежит через знание бизнеса. На основе кейсов и личного опыта Дэн разработал свою методику написания правильных коммерческих писем.
Книга по копирайтингу для коммерческих писемСоветуем, потому что: материал состоит из 28 шагов, которые помогают написать идеальное коммерческое письмо.
Кому: копирайтеру, маркетологу, бизнесмену.
«Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя», Сергей Бернадский
Автор рассказывает, почему маркетинг связан с копирайтингом. Из книги вы узнаете, как подойти к началу работы над текстом, как упорядочить его структуру и чем мотивировать читателя.
Книга о копирайтинге и маркетингеСоветуем, потому что: легкий и понятный язык изложения. Автор дает пошаговую инструкцию, как написать продающий текст.
Кому: копирайтеру, маркетологу, PR специалисту, бизнесмену.
«Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему», Ли Одден
Ли Одден создал книгу-пособие для тех, кто хочет научиться составлять маркетинговые стратегии. Здесь вы найдете информацию о том, как объединить все площадки между собой, и научитесь работать с ними.
Книга по копирайтингу о том, как составить маркетинговую стратегиюСоветуем, потому что: книга поможет вам понять, как разные площадки могут работать на реализацию единой цели.
Кому: маркетологу, копирайтеру, автору, бизнесмену.
«Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство», Денис Каплунов
Из книги вы узнаете, что из себя представляет коммерческое предложение, как его правильно составить и как оно должно работать.
Книга по копирайтингу о том, как работать с коммерческим предложениемСоветуем, потому что: книга помогает разобраться в тонкостях — как составить коммерческое предложение и привлечь клиента.
Кому: маркетологу, бизнесмену, контент-менеджеру и менеджеру по продажам.
Заключение
В этой статье мы затронули копирайтинг: книги, которые помогут изучить и понять основы, а также научить новым методам по написанию качественных и эффективных текстов.
Подводя итог, хотим сказать, что само по себе чтение этих книг не поможет вам писать лучше, пока вы не начнете применять советы и рекомендации на практике. Расскажите в комментариях о своем опыте и о тех книгах, которые вам помогли стать крутым копирайтером!
А еще регистрируйтесь в SendPulse, чтобы применить полученные знания для создания рассылок и рекламных постов для чат-ботов!
[Всего: 8 Средний: 4.5/5]5 книг для начинающих копирайтеров
Анна Полякова, выпускница курса копирайтинга в «Нетологии», составила для блога список книг, которые помогут писать лучше.
Ценный источник знаний для копирайтера — это книги, написанные опытными писателями и редакторами. Но новичку сложно разобраться в многообразии профессиональной литературы, а подборки с 10–20 книгами еще больше сбивают с толку — названия выглядят похоже, а имена авторов не всегда известны. Моя подборка — в помощь копирайтерам, только начинающим изучать писательское ремесло.
Уильям Зинсер «Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов»
Об авторе
Уильям Зинсер — американский писатель, редактор, литературный критик и преподаватель. Создал 18 книг на разные темы: от писательского мастерства до музыки и бейсбола.
Зинсер был автором таких изданий, как Saturday Evening Post, The New Yorker и The Atlantic. Преподавал в Йельском и Колумбийском университетах.
5 главных мыслей книги
- Забудьте про журналистский жаргон. Избегайте таких слов и выражений, как «великие», «бессмертные», «нарвался на пулю», «сражался в одиночку», «повальная коррупция», «растревоженное осиное гнездо». Читатель сразу распознаёт эти журналистские клише и бросает читать статью.
- Следите за звучанием предложений. Человек слышит каждую фразу своим внутренним ухом, поэтому ритм и сочетание звуков очень важны. Читайте свои тексты вслух. Если не хватает дыхания дочитать предложение до конца или вы спотыкаетесь на словах — нужна редактура.
- Соблюдайте единообразие. В начале работы определитесь, от какого лица вы будете писать, в каком времени и в каком тоне. Сохраняйте эти «настройки» до конца — выбрав небрежную или дружескую манеру письма, не меняйте ее посередине пути на официальную.
- Уделите особое внимание началу статьи. Используйте оригинальную мысль, изящный парадокс, шутку или просто начните рассказывать интересную историю. Читатель должен сразу понять, о чём ваша статья и стоит ли её читать.
- Упрощайте каждую фразу. Длинные слова, наречия, деепричастные обороты, пассивные конструкции засоряют текст и мешают понять его.
«При каждом переписывании я стараюсь сделать текст предельно сжатым, точным и выразительным, устраняя из него все, что не выполняет полезной работы. Затем я прохожусь по нему еще раз, читая его вслух, и всегда поражаюсь тому, как много мусора еще можно выкинуть».
Обучение в онлайн-университете: «Коммерческий копирайтинг: практика работы с текстом»
Кеннет Роуман, Джоэл Рафаэльсон «Как писать так, чтобы вам доверяли»
Об авторах
Кеннет Роуман — бывший председатель правления и CEO рекламного агентства Ogilvy & Mather.
Джоэл Рафаэльсон — бывший исполнительный креативный директор Ogilvy & Mather.
5 главных мыслей
- Пишите просто и естественно. Вы не станете умнее в глазах адресата, если будете изъясняться сложно и высокопарно. Избегайте канцеляризмов и незнакомых собеседнику терминов.
- Проверяйте орфографию и пунктуацию. Если не уверены в написании, проверяйте себя в текстовом редакторе — автокоррекция помогает не всегда, но спасает хотя бы от опечаток. Если не уверены в расстановке запятых, меняйте конструкцию предложений. Если не уверены в значении слов, проверяйте их в словаре.
- Сначала пишите, потом форматируйте. Верстка текста — не сам процесс его написания. Играя с деталями оформления документа, вы можете отвлечься от его содержания.
- Будьте конкретны. Сведите к минимуму число наречий и абстрактных прилагательных. Так, в деловой переписке вместо фразы «я немного отстаю от графика» лучше написать «я задерживаю сдачу проекта на три дня».
- Представляйте свою аудиторию. Как можно чётче формулируйте, для кого предназначен ваш текст. Чем конкретнее образ представителя целевой аудитории, тем понятнее его потребности.
«Читатель редко знает, к каким выводам подводит его автор и что именно хочет сказать. Не стоит полагать, что люди могут читать ваши мысли так, как они читают ваше письмо или документ. Всегда помните, с чем читатель знаком — с какой справочной информацией, какими фактами, техническими терминами».
Рой Питер Кларк «50 приемов письма»
Об авторе
Рой Питер Кларк — американский писатель, редактор и преподаватель. Вице-президент Института Пойнтера — некоммерческой школы журналистики во Флориде и основатель Национальной писательской мастерской.
5 главных мыслей
- Ищите оригинальные образы и выражения. Отвергайте клише и избитые идеи. Допустим, вы рассказываете о такой ситуации: мэр хочет перестроить деловой центр города, но не озвучивает детали своего плана. Не стоит использовать клише: «Мэр не раскрывает карты». Лучше написать просто: «Мэр умолчал о дальнейших планах».
- Используйте разные по длине предложения. Длинные предложения плавно ведут читателя, позволяют объяснить сложное, создать напряжение, сосредоточиться на переживаниях. Короткие предложения создают ясность. А еще они полны драматизма и эмоций. Пишите, комбинируя длинные, средние и короткие предложения.
- Избегайте оценочных прилагательных. Слова «популярный», «сострадательный», «отчаянный» и «страшный» передают только общий смысл и почти бесполезны в описаниях. Их необходимо подтвердить примерами, ситуациями, которые наглядно эти характеристики демонстрируют.
- Пишите подзаголовки. Разобраться со структурой статьи легче, если у ее частей есть названия. Читатель, который видит подзаголовки, с большей вероятностью запомнит текст целиком.
- Не бойтесь сокращать. Точные и острые тексты рождаются из умелого сокращения. Вырезайте любой абзац, который не поддерживает центральную идею статьи. Вырезайте слабые цитаты, примеры или сцены, чтобы дать дорогу сильным.
Отвергайте клише и избитые идеи. Допустим, вы рассказываете о такой ситуации: мэр хочет перестроить деловой центр города, но не озвучивает детали своего плана. Не стоит использовать клише: «Мэр не раскрывает карты». Лучше написать просто: «Мэр умолчал о дальнейших планах».«Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое, и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
Об авторах
Максим Ильяхов — главный редактор «Тинькофф-журнала», автор сервиса проверки текста «Главред» и «Рассылки главреда», ректор Школы редакторов Дизайн-бюро Артема Горбунова. Людмила Сарычева — главный редактор издания для предпринимателей «Дело Модульбанка», преподаватель Школы редакторов Дизайн-бюро Артёма Горбунова.
5 главных мыслей
- Сила в правде. Не стоит приписывать себе несуществующие качества в резюме или придумывать достоинства компании, чтобы лучше выглядеть в рекламе. Говорите правду и делайте упор на то, в чем вы действительно хороши.
- Приводите примеры. Чтобы сделать текст более живым, используйте примеры из жизни. Они решают сразу несколько задач: увлекают читателя, объясняют непонятное и позволяют рекламировать товары и услуги.
- От простого к сложному. Начинайте сложный материал с простых утверждений. Не отходите от темы и привязывайте новые тезисы к уже знакомым, так читатель скорее поймёт вас и вероятнее всего дочитает статью до конца.
- Уважение и забота. Обращение свысока отталкивает. Читатель также хорошо чувствует фальшь, лесть и ложь. Будьте честны, полезны и вежливы. Подумайте, как ваша работа может помочь людям. Найдите редкую информацию, расскажите просто о сложном, подскажите правильные действия в той или иной ситуации, и вас всегда будут читать с удовольствием.
- Смысл важнее формы. Не увлекайтесь сложными синтаксическими конструкциями и непонятными терминами. Если вы хотите донести до читателя какую-то информацию, то напишите простым языком факты, которые принесут ему пользу.
«Мы встречали в себе и других страх простоты. Это есть в культуре: если ты пишешь просто, то, наверное, ты глупый и ничего не понимаешь в предмете. Но это чушь. В реальности всё ровно наоборот. Рассказать о предмете доступно может только тот, кто хорошо в нём разбирается. А тот, кто умничает и сыплет терминами, часто знает предмет поверхностно».
Нора Галь «Слово живое и мертвое»
Об авторе
Нора Галь — переводчик, литературовед, критик и теоретик перевода, редактор. Известна по переводам «Маленького принца» Сент-Экзюпери, «Постороннего» Камю и «Убить пересмешника» Харпер Ли.
5 главных мыслей
- Канцелярит вредит языку. Отказ от глагола, нагромождение существительных в косвенных падежах, вытеснение активных оборотов пассивными, речевые штампы — все это проявления канцелярита в языке, которые делают фразы тяжеловесными и непонятными.
- Самая выразительная часть речи – глагол. Именно он привлекает внимание читателя или слушателя, делает речь лаконичной и благозвучной. Сравните: «Это не может не явиться плодотворным поводом для размышлений» и «Тут есть, о чем задуматься».
- Официальное нужно заменять обыденным. Текст должен быть похож на живую речь. Сравните: «по мере удаления» и «чем дальше», «не играет никакой роли» и «неважно», «это вызвало у меня раздражение» и «я злился, сердился, досадовал».
- Пассивные обороты сушат текст. Они — верный и непременный признак канцелярита. Сравните: «Эта сказка остается любимой детьми и с наслаждением читается ими» и «Эту сказку и сейчас любят дети и с наслаждением ее читают».
- Выбирайте простые слова. Замена короткого нейтрального слова длинным наукообразным не делает текст лучше. Во фразе «Как трансформировалось наше представление об Африке» все же лучше сказать «изменилось».
«Нет, право же, трудно сочувствовать героине современного романа, если, огорченная неладами с любимым человеком, она не пытается понять, что произошло, а начинает анализировать ситуацию».
Читать еще: «Полезные Telegram-каналы для всех, кто пишет»
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
В библиотеку копирайтеру: книги, которые стоит прочитать
1. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов и Людмила Сарычева
Если у вас есть время прочесть всего одну книгу, берите эту.
Она научит писать доступно, ёмко и лаконично на понятных примерах. Причём эти знания пригодятся и профессиональным авторам, и тем, кто вообще хоть что-то пишет — то есть абсолютно всем.
Впрочем, если у вас хорошее журналистское образование, вы вряд ли узнаете что-то новое, просто в большинстве случаев согласно покиваете авторам. Но книгу друзьям всё равно порекомендуете.
После прочтения не спешите бездумно резать тексты, превращая их в бессвязный набор слов. Главное — и об этом говорят сами авторы, — прежде чем писать и сокращать, думайте над тем, что у вас получится.
Купить книгу
2. «Мастерство презентации», Алексей Каптерев
Вообще, книга учит создавать качественные презентации. Но для пишущих людей она будет не менее полезна. Берите на вооружение то, что пригодится при общении с аудиторией с помощью букв.
Текст — это то же выступление, стенд-ап, презентация, только более ограниченное в средствах выражения. Но вам также нужно суметь структурировать свои мысли, завладеть вниманием читателя и провести его от начала до конца повествования.
Читать рецензию →
Купить книгу
3. «Автор, ножницы, бумага», Николай Кононов
Книга состоит из 14 уроков и последовательно учит складывать слова в тексты, которые понравятся и будут понятны читателю. В ней раскрываются разные форматы: статьи, слоганы, лонгриды, очерки, мемуары. Благодаря хорошей структуре, издание раскладывает мысли по полочкам и отвечает на главные вопросы начинающего автора.
Купить книгу
4. «Как писать так, чтобы вам доверяли», Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон
В своей книге Кеннет Роуман и Джоэл Рафаэльсон раскрыли основные принципы успешного письма, уделили особое внимание деловой переписке и спичрайтингу, поделились опытом составления планов и отчётов, а также дали советы относительно создания эффективного резюме.
Читать рецензию →
5. «Скорочтение», Питер Камп
Опыт любого автора не бесконечен, поэтому при поиске информации ему приходится перелопачивать множество источников.
Работа пойдёт гораздо быстрее, если увеличить скорость чтения, не потеряв при этом в качестве понимания. Эти навыки и помогает освоить книга Питера Кампа.
Купить книгу
6. «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения», Ольга Соломатина
Книга Ольги Соломатиной — это своеобразный учебник для журналистов и копирайтеров, а все полученные теоретические знания вы сможете закрепить с помощью практических упражнений. Прочитав книгу, вы избавитесь от страха «чистого листа», пополните свой багаж знаний практической стилистикой, узнаете много нового о журналистских жанрах.
Читать рецензию →
7. «Как стать популярным автором», Екатерина Иноземцева
В погоне за отличными текстами, которые будут полезны читателю и понравятся редактору, надо и о себе подумать. Книга научит, как заставить публикации формировать ваш личный бренд.
Репутация хорошего автора и эксперта в своей отрасли пригодится, когда вы решите выйти на новый уровень и зарабатывать больше. Кроме того, личный бренд выводит вас в поле зрения хэдхантеров, так что работа сама будет вас находить.
Купить книгу
8. «Копирайтинг: как не съесть собаку», Дмитрий Кот
Дмитрий Кот, копирайтер с образованием и подходом маркетолога, расскажет вам, как создавать простые, но при этом эффективные рекламные тексты. Несмотря на то что книга в основном для тех, кто занимается написанием продающих текстов, для себя найдут что-то полезное и те, кто просто ведёт личный блог.
Читать рецензию →
Купить книгу
9. «Как писать книги», Стивен Кинг
Нельзя сказать, что вся книга целиком состоит из полезных советов. Здесь много лирических отступлений, читать которые, впрочем, легко и приятно — это же Стивен Кинг. Но и практических рекомендаций, которые даёт автор, достаточно, чтобы изменить свой подход к текстам.
Купить книгу
10. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов», Элина Слободянюк
В своей книге Элина Слободянюк делится приёмами создания эффективных текстов: как придумывать отличные заголовки, как и какими литературными приёмами и средствами художественной выразительности пользоваться.
Кроме того, автор уделяет внимание и редактированию текстов.
Читать рецензию →
11. «Язык письма», Аллан и Барбара Пиз
Авторы специализируются на психологии общения и рассказывают в книге, как сделать текст эффективным с точки зрения воздействия на читателя. Для лучшего понимания повествование снабжено примерами.
Купить книгу
12. «Гениальность на заказ», Марк Леви
Марк Леви подскажет, как написать текст, когда он совсем не пишется, а сроки поджимают, как составить список идей для продукта, когда в голову лезут одни шаблоны и вы никак не можете придумать ничего нового. Вы узнаете много интересного о технике фрирайтинга и гораздо реже будете сталкиваться с творческим ступором.
Читать рецензию →
Купить книгу
13. «Как писать убедительно», Джеральд Графф и Кэти Биркенштайн
Авторы сосредотачиваются на научных и научно-популярных трудах, но их советы будут полезны всем, кто в своих текстах использует много ссылок на исследования и обрабатывает большой массив информации. Работа больше не будет скучной, а тексты — непонятными.
Купить книгу
14. «Рисовый штурм», Майкл Микалко
Говорят, нет такой избитой темы, которую нельзя было бы ударить ещё раз. Эта книга поможет отточить технику боя и раз за разом находить в привычном уязвимые места, которые помогут подать информацию остро и нестандартно.
Читать рецензию →
Купить книгу
15. Лайфхакер. 55 светлых идей по улучшению себя и своей жизни
Если вы зарабатываете текстами, то знаете, что у вас просто нет времени дожидаться вдохновения. Заказчик или редактор не будет ждать, когда вас посетит муза, поэтому необходимо учиться управлять своими ресурсами, прокачивать личную продуктивность и делать последний рывок, когда сил почти не осталось.
Об этом написано в сотнях книг. Авторы Лайфхакера прочитали эти книги, опробовали на себе советы и выбрали лучшие их них.
Купить книгу
Лайфхакер может получать комиссию от покупки товаров, представленных в публикации.
Хорошо писать — это полезный навык, а выработать его не так сложно. Лучший путь — через «Инициал», бесплатный и крутой курс писательского мастерства от редакторов Лайфхакера. Вас ждёт теория, много примеров и домашки. Справитесь — будет легче выполнить тестовое задание и стать нашим автором. Подписывайтесь!
49 книг по написанию текстов для бизнеса — Маркетинг на vc.ru
Материал собран специально для предпринимателей, фрилансеров и копирайтеров. Подборка делится на две части — русских и зарубежных авторов. Книги отсортированы по рейтингу популярности.
{«id»:70275,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa»,»title»:»49 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa&title=49 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa&text=49 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa&text=49 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=49 \u043a\u043d\u0438\u0433 \u043f\u043e \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u043d\u0438\u044e \u0442\u0435\u043a\u0441\u0442\u043e\u0432 \u0434\u043b\u044f \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/70275-49-knig-po-napisaniyu-tekstov-dlya-biznesa»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}
4707 просмотров
Отечественные книги
Как написать текст о себе или о компании
Автор: Иван Тутынин
Книга небольшого размера, читается примерно за 20 минут, дает пошаговые инструкции как написать хороший текст о себе и своей компании, приводя удачные и неудачные примеры.
По окончании прилагается чек-лист.
Скачать бесплатно:
Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте
Автор: Петр Панда
Книга написана в стиле простого и убедительного формата, который помогает в работе любого сегмента бизнеса, приводя примеры способности убеждать, его тексты написаны с учетом психологии читателя, основаны на идеях из более чем 300 книг по психологии, маркетингу, копирайтингу, журналистике и отличаются позитивным слогом. В книге описано как улучшить свой стиль, составление структуры статьи, отличная подборка с примерами и объяснениями, для всех желающих научиться создавать тексты.
Тексты, которые продают. Повышение прибыли без бюджета
Автор: Алексей Рязанцев
Обучающая информация для создания и продажи текстов. Автор основывается на собственном опыте, обучает как не только создать отличный текст, но и получить с его помощью максимальную прибыль. Книга подойдет как для директоров, так и для руководителей торговых отделов, желающих выйти на новый уровень.
Копирайтинг: по зову Сети. Из солдат в генералы
Автор: Петр Панда
Книга написана о становлении профессионального развития копирайтера. Автор указывает на возникающие ошибки при начальной стадии обучения, ссылаясь на собственный опыт. Приводит доводы о том, что в любой сфере правильно написанный текст станет востребованным, предупреждает об опасностях в переписывании чужих текстов, объясняя, что при этом теряется профессионализм.
Как стать популярным автором
Автор: Екатерина Иноземцева
Эта книга написана в формате пошаговых инструкций, как написать качественный текст, упаковать, опубликовать и заставить служить личному бренду эксперта.
Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно
Автор: Петр Панда
Действенная методика обучения, как сделать текст продаваемым, секреты составления рекламных текстов.
Никакой воды, только реально работающие методы. Книга рассказывает, как научиться писать в собственном стиле, сделать текст убедительным, вызывающим доверие.
Эффективное коммерческое предложение
Автор: Денис Каплунов
Эта книга — практическое пошаговое руководство, как с помощью сочетания различных теорий и практик наиболее выгодно продать свои коммерческие предложения. Книга включает сотни способов увеличения продаж при помощи составления коммерческих текстов. Одной из методик является смещение акцента на то убеждение, а не красоту текста.
SEO-копирайтинг RELOAD. Часть 2. LSI-копирайтинг: продвигаем сайт с помощью текстов
В книге описана методика, созданная командой 1PS.ru, которая включает анализ конкурентоспособности, помогает в продвижении сайтов, рассматривает рейтинги, сильные и слабые ключевые слова, сравнение конкурентных бюджетных предложений, хитрости написания тегов, эволюцию создания текстов для сайтов, а также полезность и смысловую уникальность текста.
Как превратить буквы в деньги? Что такое копирайтинг?
Автор: Игорь Переверзев
Книга написана о возможности зарабатывать приличные деньги, раскрыв в себе способности связывать слова и научиться писать хорошие, продаваемые тексты, о сути копирайтинга, SEO копирайте, о возможности работы в интернете, не выходя из дома.
Так же в книге даны полезные рекомендации по поводу питания, здоровья, психологического раскрепощения. Возможно, благодаря этой книге вам захочется изменить свою жизнь.
Закулисье копирайтинга
Автор: Нина Пиз
В основу книги положены реальные истории работы копирайтеров, с примерами, как избежать ошибок в копирайтинге, взаимовыгодно выстраивать отношения с заказчиками, усовершенствовать мастерство составления текстов, вызвать к себе доверие и научиться выходить на высокие доходы.
Копирайтинг. Практикум
Автор: Вера Капылова
В книге представлены способы работы с текстом, упражнения и задания на составление интересных заголовков, предложений заинтересовать читателя с самого начала статьи. Приведенные шаблоны помогут с легкостью приступить к написанию текстов. Читатели смогут воспользоваться бонусом: чек-листами проверки заголовка и вводного абзаца.
Копирайтинг: как не съесть собаку.
Создаем тексты, которые продают
Автор: Дмитрий Кот
Книга предназначена как для новичков, так и для тех, кто давно пишет продающие тексты и желает усовершенствоваться в этом деле. Автор на основе собственных примеров обучает способам составления и продажи текстов. На страницах представлено множество советов и подсказок для быстрого и качественного создания интересных и понятных для читателей статей, рекламных предложений, новостных заметок.
Копирайтинг. Простые рецепты продающих текстов
Автор: Тимур Асланов
Здесь описаны вопросы решения проблем, возникающих во многих компаниях в отделах продаж, приведены примеры как облегчить взаимодействие с клиентами, существенно улучшить результаты работы и увеличить количество продаж, а также расписаны принципы создания хороших продающих текстов.
Копирайтинг массового поражения
Автор: Денис Каплунов
В книге подробно рассказано, какие технические приемы нужно использовать, чтобы заинтриговать читателя и заставить его оценить ваш текст.
Кроме того, приводятся 23 действенных конструкции для вступительной части рекламного текста, рассмотрено, как выбрать нужный стиль для определенной аудитории и много полезных советов для составления убедительных текстов.
Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста
Автор: Денис Каплунов
Новая книга Дениса Каплунова включает более 100 приемов влияния на читателя при помощи интригующих словесных хитростей, которые делают тексты убедительней, эффективней. Эта информация будет полезна тем, кто пишет продающие тексты и рекламные статьи, а также всем желающим преуспеть в сфере копирайтинга.
SEO-копирайтинг. RELOAD. Часть 1. Продажи на 100%: как превратить сайт в продавца 24/7
Книга рассказывает об опыте работы в продвижении сайтов. Авторы делятся знаниями, хитростями и приемами, которые создают эффектное описание продукта, сильный оптимизированный текст.
Продающие тексты.
Модель для сборки. Копирайтинг для всех
Автор: Дмитрий Кот
Книга содержит готовые шаблоны для написания текстов, предлагает формулы для создания структуры статьи, схемы, которые остается только заполнить и внести свой стиль и индивидуальные приемы, фишки. Это пособие поможет писать тексты легче и быстрее.
Продающий копирайтинг. Как манипулировать сознанием покупателя
Автор: Виктория Жилина
Эта книга о том, как психологически воздействовать на покупателя. Автор рассматривает влияние психологических аспектов на совершение покупок в интернете и в реальной жизни. В книге описаны ошибки, совершаемые копирайтерами и даны подсказки, как их избежать, составить структуру продающего текста, какими пользоваться методиками для создания востребованных текстов.
Практика рекламного текста
Автор: Александр Назайкин
Автор на основе личного опыта описывает главные приемы составления рекламного текста.
В ней сочетаются достоинства научных трудов и практических пособий, обучающих приемам создания рекламных текстов. Рекомендована для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой, для рекламных агентств и всех желающих научиться писать хорошие рекламные тексты.
Клад копирайтера
Автор: Элина Слободянюк
Автор раскрывает определенные законы цепляющих текстов. Какой слоган придумать, чтобы люди пришли именно к вам? Какое дать название компании, чтобы оно цепляло слух и запоминалось на долго? Как составить коммерческое предложение, чтобы получить согласие на сделку? В книге вы найдете ответы на эти и другие вопросы.
Копирайтинг. Тексты, которые продаются
Автор: Зарина Судоргина
Книга включает в себя множество примеров для составления хороших запоминающихся текстов. Как написать, чтобы ваши слова задержались в голове читателя, секреты оформления, уловки, чтобы сделать текст продаваемым. Напиши себе больше денег, используя приемы правильного построения текста.
Как писать коммерческие предложения и продавать что угодно кому угодно
Автор: Денис Каплунов
Книга написана в формате мастер-класса, за инструкциями и реальными коммерческими предложениями следуют практические шаги, рассказывающие, как писать просто и гениально, продавать товары быстро и по выгодной цене, заинтересовать новых клиентов с первого предложения.
Новые правила деловой переписки
Авторы: Максим Ильяхов, Людмила Сарычева
Здесь подробно описаны основные принципы деловой переписки, приведены примеры ошибок, которые нельзя допускать. Эта книга содержит много поучительной информации, о которой многие даже не задумываются. Книга полезна людям, которые регулярно составляют письма для коллег, клиентов, подрядчиков, но не имеют должного отклика, а также могут почерпнуть много нового, люди, обладающие опытом в составлении писем.
Конструктор делового письма.
Практическое пособие по эффективной бизнес-переписке
Автор: Саша Карепина
Эта книга подскажет какую структуру выбрать для каждой категории писем, поможет подобрать подходящие слова, используя 6, выделенных главами, категорий. В книге есть большое количество наглядных примеров для каждого типа писем.
Нейрокопирайтинг. То, что вы не читали про тексты
Автор: Наталья Майорова
В книге описаны интересные приемы гипнотического и НЛП-текста, принципы копирайтинга, правила работы копирайтеров, подсказки тем, кто связан с написанием текстов, рекламных статей, писем.
107 советов по копирайтингу
Автор: Андрей Парабеллум
Эта книга основана на 10-летнем опыте автора и его учеников в области копирайтинга.
Автор дает четкие практические рекомендации, для составления востребованных текстов и удачной их продажи.
PR-тексты. Как зацепить читателя
Автор: Тимур Асланов
В книге представлены инструменты PR-текстов, позволяющие взглянуть на создание привычных вам приемов составления текстов новым взглядом, сделать их более качественными, отвечающими поставленным целям
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Автор: Денис Каплунов
В книге даны рекомендации, содержащие 10 характеристик для создания качественного, эффективного текста. С их помощью вы создадите себе имидж солидного автора, тексты которого предназначены для серьёзного читателя.
Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты.
14 уроков
Автор: Николай Кононов
Книга состоит из 14 уроков, как придумать и сформулировать темы для текстов, самостоятельно написать текст и отредактировать его. Автор делится своим опытом, доступно излагает секреты написания, которые помогут не только новичкам, но и профессиональным копирайтерам.
Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов
Автор: Кира Алексеевна Иванова
В книге представлены структуры и формы всех основных видов PR- материалов, для создания рекламных текстов, с подробными примерами создания письменных текстов, статей и документов. Книга станет незаменимым помощником для тех, кто только начинает заниматься копирайтингом.
Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения
Автор: Ольга Соломатина
Сборник практических заданий и лекций для всех, кто желает научиться писать легко, подсказки для правильного написания текстов.
Известный журналист утверждает, что писать может каждый и доказывает это в своей книге.
Блоги ведут не боги. 5 рецептов копирайтинга
Автор: Бизнес-лекарь
В книге автор на личном опыте рассказывает, как создать свой личный блог, о том какие бывают блоги, как формировать свой личный бренд, применение утренних страниц, обучает всем премудростям копирайтинга.
SEO-копирайтинг 2.0. Как писать тексты в эру семантического поиска
Автор: Е.А. Ткаченко
Книга рассказывает, как с нуля создать сайт мощного продающего оптимизированного текста. В ней описаны способы благотворного контакта с клиентом, при помощи текста, о том, как вывести свой сайт в топ, как увеличить продажи.
Алхимия. Как превратить тексты в золото
Автор: Хайк Григорьевич Маргарян
Книга с сотнями примеров, с практическими занятиями для развития навыков письма.
Пошаговая инструкция для желающих научиться писать красиво, понятно и продающе.
Просто копирайтинг
Автор: Валентин Холмогоров
Книга для новичков в мире копирайтинга. Автор объясняет, для того чтобы начать писать хорошие продающие тексты, вовсе не нужно обладать какими-то сверхспособностями, важно лишь соблюдать определенные приемы и не допускать распространенных ошибок. А для этого нужно просто следовать инструкциям и постоянно проверять свой текст при помощи специальных проверочных листов.
Продающие тексты. Как сделать так, чтобы они действительно продавали
Автор: Елена Ивановна Рыжкова
В книге автор раскрывает приемы как из обычного неприглядного текста сделать действительно запоминающийся, профессионально выполненный продающий инструмент. Как безошибочно отличить слабый текст от реально продающего рассказала Елена Рыжкова
Дело ясное.
Как писать понятные письма
Автор: Саша Карепина
Автор книги раскрывает приемы, как грамотно написать деловое письмо. Ведь даже в случае простого информирования адресата возможны ошибки в составлении текста. Книга научит правильно излагать проблему в письменном виде, чтобы она была гарантированно услышана и верно понята адресатом.
Как заработать на копирайтинге
Автор: Екатерина Лебедева
Автор описывает, где можно получать приличный доход работая в сфере копирайтинга. А также отвечает на волнующий всех вопрос, можно ли получать достойную оплату за труд, работая на бирже контента.
Рекламный текст в современных СМИ
Автор: Александр Назайкин
Автор описывает, ссылаясь на отечественный и зарубежный опыт, как создаются эффективные рекламные тексты.
Книга будет полезна всем, кто по роду деятельности связан с рекламой, а также студентам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой.
Пиши, сокращай. Как создавать сильные тексты
Автор: Максим Ильяхов
Популярная книга с конкретными примерами построения текста, подробно раскрывает 10 главных правил сильного текста, с описаниями сложных случаев. Главная мысль книги состоит в объяснении того, что смысл текста важнее его формы.
Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя
Автор: Сергей Бернадский
В книге описаны рекомендации для составления продающих текстов. Приводятся приемы и примеры правильной подачи и формулировки, вызывающей доверие и пробуждающей интерес, с последующим желанием непременно купить предлагаемый товар.
Зарубежные книги
Как писать книги
Автор: Стивен Кинг
В первой части книги автор описывает свое детство, юность, алкогольную и наркозависимость, упорную борьбу с этим недугом.
Вторая часть посвящена советам и интереснейшим примерам, как писать хорошие книги, приемам для запоминающихся сюжетов.
Язык письма. Как писать тексты, которые продают, и письма, которые читают
Автор: Аллан Пиз
Книга для тех, кто хочет освоить умение общения в письменной форме. В книге даны главные аспекты правильного впечатляющего письма. Вы сможете научиться общаться лично, стать интересным собеседником, легко освоите написание продающих и приносящих неплохую прибыль текстов. Вашему вниманию предстанут множество действенных техник и приемов составления писем любой тематики.
Искусство создания рекламных посланий
Автор: Джозеф Шугерман
Книга написана в стиле пособия для работающих в рекламной сфере. Это пособие, для желающих стать первоклассным копирайтером. Автор пишет о важном разностороннем развитии личности, о необходимости обладать широким кругозором, приводит личные, как удачные, так и неудачные примеры.
Как писать крутые тексты
Автор: Луи Стоуэлл
Данная книга — это пошаговое пособие, которое научит ребенка писать репортажи, истории, придумывать захватывающие рассказы, комиксы, вести свой личный блог.
Книга научит составлять структуру текста, делать сюжет интересным, избежать ошибок в составлении текста.
Сторителлинг. Как использовать силу историй
Автор: Аннет Симмонс
Книга об интересной силе убеждения посредством рассказывания историй. В своей книге Аннет рассказывает, как истории влияют на психологию слушателя, мотивируют, убеждают, вдохновляют, помогают в решении насущных проблем.
Продающее письмо
Автор: Дэн Кеннеди
Эта книга рассказывает о том, как сделать, чтобы рекламное письмо прочитало как можно больше людей, и получить после этого отличную прибыль. Состоит из 3 главных частей. 1. Что необходимо уяснить до начала написания письма. 2. Что в процессе написания письма. 3. Что после его написания. Все реально работающие тонкости подробно написаны в каждой части.
Как писать так, чтобы вам доверяли
Автор: Кеннет Роуман
Классика копирайтерской литературы.
В книге подробно рассказано о текстах, с которыми люди сталкиваются во всех сферах жизни: реклама, резюме, портфолио, официальная речь и другое. Если хотите овладеть письменным ораторским искусством, обязательно познакомьтесь с этой книгой.
Гипнотические рекламные тексты
Автор: Джо Витале
Опытный писатель рекламных текстов на реальных примерах показывает и рассказывает, как писать о продукте, побуждая читателей сделать то, что вам нужно. Книги автора расходятся миллионными тиражами. И эта не стала исключением.
Подводя итоги
Со временем этот список может расшириться. Мы будем рады, если вы поможете нам в этом. Напишите ваши любимые книги о написании текстов, и в будущем мы с удовольствием добавим их в эту подборку.
8 книг для начинающих копирайтеров + соцсети и рассылки
Все, что интересно, цепляет, вдохновляет и наполняет кайфом и смыслом. Поясню свою мысль. В эту профессию чаще всего приходят те, кто всю свою докопирайтерскую жизнь любил читать.
Запоем. Взахлеб. Так, чтобы поздним вечером мама загоняла спать, отнимала книжку и бурчала: «Завтра в школу вставать рано, не выспишься!»
Почему я так подробно на этом останавливаюсь?
Есть прямая взаимосвязь между любовью к чтению и умением связно выражать свои мысли на бумаге и передавать смыслы. Это база. Чем больше мы читаем, а потом и пишем, тем быстрее нарабатывается навык грамотного письма. Копирайтер может допускать мелкие грамматические ошибки, которые исправит корректор или сайт орфограммка.ру. Но общую грамотность никто не отменял.
Поэтому читайте книги! Любые и разные – художественные, научно-популярные, деловую литературу. Выбирайте то, что вызывает интерес. Неинтересное читать не захочется.
8 книг для начинающих копирайтеров
1. Нора Галь «Слово живое и мертвое»
Автор книги – советская литературная икона и кумир все пишущей братии той самой страны, которой больше нет. Книга пестрит множеством конкретных примеров со штампами и канцеляризмами, от которых надо избавляться в самом начале карьеры. Пока дочитаете до конца, принципы и методики так войдут в вашу плоть и кровь, что вы на автопилоте научитесь распознавать тавтологии и легко находить точные слова для выражения мыслей.
Признаюсь честно, до конца книгу не одолела – за 18 лет работы экономистом в угольной корпорации канцеляризмов наелась до тошноты, так как начиталась инструкций и официальных писем.
Несколько главных мыслей из книги:
-
Канцелярит делает фразы неудобочитаемыми и тяжеловесными. Замена глагола существительными, активных оборотов речи пассивными тормозит мыслительные процессы мозга. Главный недостаток таких текстов: пока дочитаешь абзац до конца, забудешь, что было в начале. Этот жанр хорош только для лечения бессонницы.
-
Стоит заменить половину существительных глаголами – и текст уже становится понятнее и выразительнее.
-
Текст написанный должен быть похож на разговорный.
В хорошем смысле. В обыденной жизни мы не разговариваем штампами и канцелярскими оборотами. -
Всеми силами уходите от пассивных оборотов речи. Вместо «этот фильм остается любимым и смотрится на одном дыхании» напишите, что зрители любят этот фильм и смотрят на одном дыхании.
-
Заменяйте длинные заумные термины короткими и всем понятными словами.
В хорошем смысле. В обыденной жизни мы не разговариваем штампами и канцелярскими оборотами.2. Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Знаю, что отношение к Парабеллуму сейчас неоднозначное. Книгу читала почти 9 лет назад, когда автор звездил на YouTube. Советы действительно полезные, емкие. Просто почитывать их, как художественную книгу, нерационально. Лучше брать один из 77 секретов и отрабатывать его на практике. Потом переходить к следующему. Причем можно идти по книге в любом порядке и отмечать, что уже внедрили, а что еще нет.
3. Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты»
Классика жанра, которая все так же актуальна, как и 25 лет назад – в человеческой натуре мало что изменилось за это время. Если внедрить в писательский процесс все рекомендации автора, то со временем наловчитесь тратить минимум времени на написание деловых писем и слоганов.
4. Рой Кларк «50 приёмов письма»
В книге нет ни воды, ни лирических отступлений, что характерно для большинства американских гуру копирайтинга. Вполне может быть настольной – к каждой конкретной задаче прилагается способ решения, почти как в математике. Каждая глава заканчивается практикумом, который лучше отрабатывать по ходу чтения.
Вот несколько советов Кларка:
-
Чередуйте в тексте предложения разной длины. Длинные будут плавно вести читателя, нагнетать напряжение и усиливать переживания. Короткие – вносить ясность, драматизм и эмоции.
-
Выделенные подзаголовки помогают читателю запомнить текст целиком.
-
Научитесь сокращать.
В тексте, как в песне, не должно быть лишних слов, которые можно выбросить без потери рифмысмысла.
В тексте, как в песне, не должно быть лишних слов, которые можно выбросить без потери «Доверяйте пальцам. Оставьте мозги ненадолго в покое и дайте пальцам пописать. Кости пальцев имеют связь с мозгом. Я имел очень смутное представление, о чем я хочу сказать в этом абзаце, пока не ударил по клавишам».
5. Стивен Кинг «Как писать книги»
Цепляет то, что Кинг советует относиться к писательству, как к обычной работе. Не ждать вдохновений, озарений, пинков и прочих волшебных штук. Разница между любителем и профи именно в том, что писатель ежедневно прокачивает свое ремесло, а дилетант – нет.
К набору писательских приемов Кинг относится, как к ящику с инструментами:
Быть писателем – это полет творчества и одновременно пахота.
6. Линдсей Кемп «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
Книга поможет лучше ориентироваться в запросах читателей, изучить их интересы. Ведь писать в разы проще, когда понимаешь, к кому обращаешься. Главная ценность книги – она учит составлять психологические портреты потребителей.
7. Денис Каплунов «Эффективное коммерческое предложение»
Это и практическое пошаговое руководство по написанию КП, и сборник рецептов. Вопреки расхожему мнению, что такой формат давно не рабочий, а все письма с КП улетают в спам, книга заставляет поверить в силу коммерческих предложений. В то, что они реально работают на увеличение продаж, количества клиентов и прибыли. Вишня на торте – примеры готовых КП для разных ниш бизнеса и правила написания прайс-листов.
Всем, кто плотно использует в работе коммерческие предложения, книга станет настольной. На любом этапе написания текста в ней есть, что подсмотреть, чтобы сделать КП эффективным.
8. Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство».
По объему книга совсем небольшая – 80 страниц, которые заполнены:
-
множеством примеров и идей для написания цепочек писем в разных бизнес-нишах;
-
пошаговыми рекомендациями по организации процесса;
-
отслеживанием и анализом рассылок конкурентов;
-
подробнейшим разбором видов рассылок и идеями по их наполнению;
-
способами разработки концепции для каждой рассылки;
-
перечнем элементов, которые дают максимум конверсии читателей в покупателей.
И вообще, Дмитрий Кот сравнивает рассылку ни больше ни меньше, как с бесплатным электронным журналом! Советы человека, который на момент написания книги только в этом жанре выполнил больше 3 тысяч заказов с конверсией 20 %, дорогого стоят.
Для особо продвинутых в конце каждой главы дается домашнее задание. Так что если читать медленно и сразу внедрять, то к концу прочтения у вас уже будет полностью собрана и запущена минимум одна рассылка.
В чем глобальная проблема с книгами?
В том, что за текущей работой их часто некогда читать. Многие из них достаточно объемны и в качестве художественного чтива не зайдут.
На авторство не претендую, но выбрала себе одну стратегию.
Чтобы как-то структурировать процесс и хорошо усваивать информацию, я читала каждый день с утра по одной главе и сразу шла воплощать на практике прочитанное. Чтение было долгим, но продуктивным – я брала один лайфхак и внедряла. Потом следующий. Теперь вот докатилась до того, что делюсь этим опытом.
Социальные сети и рассылки в помощь копирайтеру
Рекомендую подписаться на несколько рассылок, обучающих копирайтингу.
Рассылка-курс молодого бойца «9 первых шагов копирайтера на фрилансе» Алины Самульской-Холиной.
Бесплатная рассылка для копирайтеров от команды «Сделаем». У них есть еще и платный, более подробный курс.
Все выпуски базового курса Главреда. Если вам понравится, можно думать и о платных рассылках, их много, не только о работе с текстом, но и про работу с заказчиками.
Рассылка «Что почитать редактору?» – там много полезных статей и про копирайтинг.
Принцип будет тот же: получаете письмо, берете одну фишку и внедряете ее до получения следующего письма.
Мне в свое время очень нравилась рассылка с сайта Даниила Шардакова. 5 лет назад там была серия из 20 писем, каждое из которых подробно раскрывало один прием или термин в копирайтинге. Письма длинные и обстоятельные, легки для восприятия и понимания. Подпишитесь и проверьте, не пожалеете.
Еще есть куча каналов на YouTube в открытом доступе, где можно пересматривать ролики по тому же принципу: посмотрел, внедрил, перешел к следующему:
Но сначала найдите сайты копирайтеров, которые занимаются обучением через рассылки и подпишитесь сразу на несколько. Из них вы потом сориентируетесь, кого оставить, а от кого отказаться. Ведь разные преподаватели об одном и том же расскажут в разной манере и форматах. Чей-то стиль вам зайдет, чей-то – нет. Но это не значит, что материал плох. Просто это не ваш тренер. Вот несколько ссылок на профили копирайтеров и полезные группы в Facebook:
Алина Самульская-Холина
Ольга Киреенко
Любовь Бован
Надежда Богданова
Майя Богданова
Владимир Здор
Группа WriteNow — тут много текстов о личном бренде эксперта, но копирайтерам читать обязательно.
Группа Давайпиши — коллеги делятся радостями и болями, много информации к размышлению, полезного контента и вакансий.
От редакции. Еще советуем Telegram-каналы, которые помогут начинающим копирайтерам:
Королева короткого метра – канал Наты Заяць о нелегком труде писателя проЗайка. Заметки о том, как писать заметки, вести ТГ-канал, быть редактором большого блога и писателем за деньги.
Пиши востреБОВАНо – канал копирайтера и контент-маркетолога Любови БОВАН. О востребованности текстов и их авторов, достойном заработке и фрилансе в удовольствие. Для копирайтеров и не только.
Главред – советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.
Что почитать редактору – ежедневная подборка лучших статей для редактора.
Редакторская пустошь – канал забвения.
Тимуроки — канал ло том, как писать. Автор Тимур Аникин, автор книги «100 вопросов про твой текст» и большой иллюстрированной энциклопедии текстовых ошибок.
Записки редактора — на самом деле для тех, кто хочет прокачать свою грамотность.
Инициал — канал о хороших текстах от Лайфхакера
Не забудьте зайти в раздел «Копирайтинг» в нашей подборке «Топ 500+ блогов по интернет-маркетингу». Здесь не только Telegram-каналы, но также блоги известных копирайтеров.
Вместо постскриптума
Хотите стать хорошим автором – читайте! Деловое, художественное, научно-популярное. Разная по характеру литература поможет освоить разные стили при написании текстов, если прочитанное будет применяться на практике.
От редакции. Хотите стать автором нашего блога? Ознакомьтесь с условиями публикации.
Сейчас мир катится непонятно куда, общая грамотность населения катастрофически падает – молодежь уже говорит точно так же, как пишет в соцсетях, и элементарно не может сдать с первого раза ЕГЭ в России и ЗНО в Украине. А потом на сайтах получаются убогие тексты с элементарными грамматическими ошибками.
У меня самой был опыт сотрудничества с проектом, где редактор правила в моих лонгридах все «вы» на «Вы», объясняя, что у сайта такая редполитика.
Грамотный пишущий спец становится таким же реликтом, как и динозавр. В отличие от них мы еще не вымерли, но в Красную книгу уже занесены. Давайте срочно пополнять популяцию!
Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter
15 полезных книг для начинающего копирайтера
Написание текстового контента является одной из наиболее востребованных отраслей фриланса. Данная сфера готова принять талантливых начинающих авторов, вне зависимости от наличия у них филологического образования.Интернет-ресурсы заинтересованы в непрерывном обновлении информации, так что работы копирайтерам хватит с головой. Сайтам выгодно сотрудничать на удаленной основе, поэтому попробовать себя в web-литературе может каждый желающий. Для старта от вас потребуется: навыки владения компьютером, богатый словарный запас и умение логично формулировать мысли.
Однако если вы хотите развиваться и постепенно повышать уровень дохода, то вам придется освоить секреты профессии. Мы уже научили читателей писать грамотные и понятные тексты, а сейчас хотим порекомендовать отличные книги для копирайтера, позволяющие быстро вникнуть в саму суть создания контента.
Благодаря нашей подборке вы:
- шаг за шагом пройдете все этапы написания статей;
- узнаете действенные схемы манипуляции сознанием пользователя;
- разберетесь, что из себя представляет SEO-текст;
- научитесь убеждать и продавать словами.
1. «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Денис КаплуновВ среде интернет-маркетинга имя Дениса Каплунова знакомо всем без исключения. Он который год подряд создает бестселлеры профессиональной литературы. В простой и увлекательной форме практикующий копирайтер поделится хаками, почерпнутыми из личного опыта. Множество наглядных и веселых примеров не оставит ни единого шанса недопониманию.
Вы узнаете основы создания различных видов контента (от статей и новостей до инфографики), повысите читабельность текстов, начнете смотреть на проекты незамутненным взглядом. У вас появятся собственные оригинальные идеи, разовьется креативное мышление, а также выработается нестандартный подход к каждому клиенту.
2. «Клад для копирайтера. Технология создания захватывающих текстов»
Элина Слободянюк«Настольная книга для копирайтера», литературный дебют Элины Слободянюк, чуть ли не с типографского станка перекочевала в рейтинги самых лучших учебников по написанию текстов. «Клад…» является своеобразным продолжением, периодически дублирующим истины, озвученные автором в приквеле.
Кроме технологии создания продающего контента, много внимания уделено литературным приемам, которые следует употреблять для интересного и грамотного изложения.
Отсутствие глубокого погружения в филологические дебри еще один плюс в копилку автора.
3. «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Сергей БернадскийВ самую первую очередь литература по копирайтингу учит продвигать услуги и товары с целью дальнейшей их продажи. Умение красиво писать отодвигается на задний план. Это связано с тем, что заказчиками в большинстве случаев выступают интернет-магазины.
Согласитесь, можно настрочить высококлассный художественный текст, но на фоне хитросплетений метафор и эпитетов пользователь не увидит предлагаемый продукт.
Сергей Бернадский призывает играть на эмоциях юзеров, систематизирует разрозненные маркетинговые приемы в пошаговое руководство. Возможно, профессионалам книга покажется примитивной, а заложенные в ней рекомендации будут очевидными, однако для новичка она станет бесценным источником полезной информации.
4. «Копирайтинг. Как не съесть собаку»
Дмитрий КотТолмуд «Как не съесть собаку» определенно входит в лучшие книги по копирайтингу. Дмитрий Кот впервые вывел в широкие массы определение «эффективность продающего контента». Согласно его экспертному мнению, показателем профессионализма автора становится наличие плана создания результативного текстового материала.
После каждой главы читателю предлагают выполнить небольшое задание, направленное на закрепление почерпнутых знаний. Благодаря сочетанию теории и практики рекомендации и советы лучше задерживаются в памяти. Вы без труда сможете внедрить их в вашу повседневную работу.
5. «Деловая e-mail переписка. Пять правил успеха»
Тамара ВоротынцеваЛично для меня побуждающим фактором прочесть книгу «Деловая e-mail переписка» было ознакомление со списком регалий автора. Кто, как не практикующий бизнес-тренер, среди клиентов которого числятся крупнейшие компании стран СНГ (Яндекс, Japan Tobacco International и другие), сможет рассказать о принципах общения с партнерами.
Многим копирайтерам пригодятся шаблоны для e-mail рассылок, перечень стандартных фраз и ключевых моментов для создания писем. На мой взгляд, теории маловато, но недостаток правил с лихвой покрывает обилие примеров.
6. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер»
Саша КарепинаАвторы книг по копирайтингу для начинающих частенько приводят примеры хороших продающих статей, а вот найти детальный анализ некачественного текста несколько сложнее. Ученые доказали, что обучение методом «От обратного» куда эффективнее, нежели ориентация на «недостижимые» идеалы.
Далеко не у каждого получается сходу красиво писать. Как же узнать о наиболее распространенных ошибках? Ответ прост – купить или скачать книгу Саши Карепиной. Из нее вы поймете, чего стоит избегать в работе и как заинтересовать целевую аудиторию, находящуюся на расстоянии тысяч километров от вашего клиента.
7. «Искусство убеждать словами: как пишутся гениальные тексты»
Линдсей КемпПускай вас не вводит в заблуждение слово «пишутся». В основном в книге Линдсей Кемп пойдет речь о методах изучения целевой аудитории. Зная, кому предназначен текст, гораздо проще подобрать подходящие слова.
Для меня составление психологического портрета потребителя представляло колоссальную сложность. Попытки найти адекватное пошаговое руководство разбивались о стену из сотен узкоспециализированных экономических статей. Благодаря Кемп мне стало проще ориентироваться в запросах клиентов и я меньше переделываю статьи из-за «несоответствия интересам целевой аудитории».
8. «77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»
Андрей ПарабеллумОчень маленькая книжка, без детального разжевывания информации. Взяв на вооружение «77 секретов копирайтинга» вы будете действовать по схеме – подсмотрел, внедрил, продал. Конечно же, любителям пространственных рассуждений не понравится словесная скупость автора, но те, кто хочет узнать фишки профессионалов придет в восторг от манеры изложения.
В ходе работы над заказами я прибегаю к советам Андрея Парабеллума снова и снова. Вам тоже недосуг держать в голове лишние данные? Тогда вы согласитесь, что приятно и удобно иметь под рукой своеобразный идейный чек-лист.
15 книг по копирайтингу
Хочешь создавать SEO-тексты без ненависти и боли и не переживать за результат? Тогда эта книга для тебя. Ты узнаешь, где найти хорошего копирайтера, как создать крутой контент и сделать сайт уникальным для поисковиков. А чтобы дело пошло проще и быстрее, в книге есть масса готовых шаблонов: ТЗ, бриф и чек-лист для проверки текста.
Топовый контент
Книга Ingate «Топовый контент»Это настольная книга копирайтера, да и любого человека, который создаёт тексты для людей. После прочтения ты научишься писать интересно, понятно, «без убогих штампов и брехни». Причём книга не только о написании текстов, но и о том, как их оформлять. Она поможет привести в порядок статьи любого размера, научит правильно их структурировать и иллюстрировать.
Пиши, сокращай
Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»Эта книга для всех, кто пишет статьи, письма и любые другие тексты, которыми надо увлечь читателя. Она включает 14 уроков о том, как быстро создавать впечатляющий контент. Автор книги Николай Кононов создал собственный метод обучения писать оригинально и делится им с читателями: «В эти 267 страниц я постарался сгустить всё, что знал — приёмы, методы, ловушки и тактику ухода от них». Его главный принцип: писать нужно только о том, что хорошо знаешь и сам пережил. Только в этом случае текст зацепит читателей за живое.
Автор, ножницы, бумага
Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага»В книге собрано всё, что нужно, для создания интересных продающих текстов: различные методики, приёмы, секреты. В каждой главе есть рекомендации, которые можно и нужно применять на практике. Например, с чего начать текст, как проверить его на «вшивость», придумать крутой заголовок и т. д. Помимо прочего, любой контент должен отвечать трём принципам: уважение, честность и работа на продажи.
Если твои тексты именно такие, наши поздравления!
Как не съесть собаку
Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»Ещё одна книга о том, как писать рекламные тексты. Она не открывает Америку, не рассказывает о принципиально новых подходах к созданию контента, а лишь помогает разобраться с тем, что ты и так знаешь. В книге масса практических примеров, на которые можно ориентироваться. Автор рассказывает, какой должна быть структура продающих текстов и что в себя включает каждый блок: заголовок, подзаголовок, оффер и пр. В общем, это идеальный конструктор для создания продающего контента. Всё, что остаётся сделать, — приправить его своими фишками и приёмами.
Продающие тексты
Дмитрий Кот «Продающие тексты»Если ты уже не новичок в написании продающего контента, эта книга для тебя. В ней собраны 77 эффективных фишек, благодаря которым твои тексты станут яркими и запоминающимися. Это настоящая инструкция к применению: коротко, ёмко, по делу. Открывай любую страницу, читай совет и используй его на практике.
77 секретов копирайтинга
Андрей Парабеллум «77 секретов копирайтинга»Грамотно составленный рекламный текст — один из наиболее эффективных инструментов продаж. О том, каким должен быть продающий контент, подробно написано в книге. Автор рассказывает о приёмах написания рекламных текстов, которые позволяют привлечь внимание пользователей, заинтересовать их и подтолкнуть к совершению покупки. Ты узнаешь, как общаться с читателями на одном языке, правильно аргументировать цену, каким должен быть заголовок и многое другое.
Копирайтинг массового поражения
Денис Каплунов «Копирайтинг массового поражения»Ли Одден предлагает пересмотреть подход к оптимизации контента для поисковых систем и соцсетей: сделать его целостным. Из книги ты узнаешь об основных методах, применяемых в контент-маркетинге: от планирования и постановки целей до создания стратегии и оценки эффективности текстов. Благодаря этому ты сможешь не только повысить качество контента, но и привлечь на сайт новую аудиторию.
Продающий контент
Ли Одден «Продающий контент»Книга о нейминге, слоганах, форматах, видах и правилах написания текстов. О том, как изучать аудиторию, использовать литературные приёмы и выразительные средства языка. После прочтения книги у тебя не будет разочарования от зря потраченного времени. В ней нет воды, пространных описаний и избитых истин — только полезная и интересная информация.
Настольная книга копирайтера
Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»Ни один проект сейчас не обходится без продающих текстов, будь то лендинг, пост в соцсетях или многостраничный сайт со сложной структурой. Независимо от объёма и текста важно уметь заинтересовать читателей и вовлечь их во взаимодействие с брендом. Книга приучает вдумываться, тщательно подбирать слова, оценивать текст с разных точек зрения, а также точно и ёмко выражать свои мысли.
Клад для копирайтера
Элина Слободянюк «Клад для копирайтера»Хочешь создавать привлекательный контент, чтобы после его прочтения читатели моментально влюблялись в тебя? Тогда читай эту книгу. В ней автор подробно разбирает, как создавать разные типы контента: тексты для сайта, статьи в блог, картинки, фотографии и даже видео. На страницах издания только действенные приёмы, подтверждённые практическими примерами. Используй эти техники в своей работе, повышай знания и становись «рок-здездой» в мире контента!
Контент-маркетинг и рок-н-ролл
Денис Каплунов «Контент-маркетинг и рок-н-ролл»Чтобы рекламный текст цеплял с первых слов, он должен быть кратким, конкретным, информативным. В этой книге собраны 10 таких характеристик продающего контента. Автор рассказывает, как зарядить текст бешеной энергетикой и научиться писать интересно. А чтобы быстрее запомнить правила создания эффективного контента, автор подготовил для тебя множество практических упражнений и примеров. Тренируйся и повышай навыки писательского мастерства!
Бизнес-копирайтинг.
Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»Если большинство книг в нашей подборке посвящены профессиональному умению писать, то эта будет интересна всем, кто хочет научиться ясно излагать свои мысли как письменно, так и устно.
Уильям Зинсер делится правилами и методами, которые можно использовать при создании текстов на любую тему, будь то интернет-маркетинг, путешествия или гастрономия. Пиши ярко, увлекательно, доходчиво — и результат не заставит себя долго ждать!
Как писать хорошо
Уильям Зинсер «Как писать хорошо»Это издание — пошаговая инструкция по продвижению в поисковых системах, позволяющая привлечь новых клиентов, повысить трафик на сайте, количество заявок и, как следствие, прибыль. Ты узнаешь, как выбирать копирайтера, работать с исполнителями, почему лучше создавать что-то заново, чем пытаться это переделать, и многое другое. Книга будет интересна как начинающим предпринимателям и владельцам бизнеса, так и маркетологам и техническим специалистам.
Светлая сторона продвижения
Светлая сторона продвижения сайтовЭто четвёртое переиздание книги, в котором собрано всё, что сейчас актуально в поисковом маркетинге: принципы устройства поисковых машин, факторы, влияющие на ранжирование сайтов, сервисы автоматизации продвижения, чёрные методы оптимизации, наиболее распространённые ошибки и многое другое.
Оптимизация в поисковых системах
Игорь Ашманов «Оптимизация в поисковых системах»Знаешь ещё полезные и интересные книги на эту тему? Делись мнением в комментариях!
17 вдохновляющих и обучающих книг, которые должен прочитать каждый копирайтер
Писатель, поэт и предприниматель Маргарет Этвуд сказала: «Слово после слова после слова — сила».
А для тех, чья основная обязанность — профессиональное написание рекламных материалов, эта сила сочетается с высоким уровнем ответственности — перед вашим работодателем, вашими клиентами и клиентами ваших клиентов.
Чем занимается копирайтер? Копирайтеры отвечают за написание слов и текста в маркетинговых материалах — чаще всего в рекламных объявлениях.Они служат целям многих людей, оставаясь при этом верными продаваемому продукту или услуге.
Эта работа, также известная как «продавец в печати», предполагает преобразование скучной информации в содержательную, интригующую копию, которая передает основное сообщение и / или продает.
Вы должны изучить основы письма и знать требования грамматики, но вам также необходимо изучить творческих мастеров этого ремесла, психологии и повествования, и есть несколько отличных рекламных книг, которые помогут вам в этом процессе.
Если вы хотите стать лучше писателем или просто любите узнавать, как работают слова, ознакомьтесь с приведенной ниже программой для копирайтеров — лучшими книгами по творческому письму для рекламы.
17 лучших книг для копирайтеровКопия книги D&AD
Этот том от глобальной творческой ассоциации D&AD, который недавно был обновлен и включает в себя примеры за последние 15 лет, является обязательным для копирайтеров. Он включает в себя множество примеров работ и эссе 48 ведущих копирайтеров и креативщиков в бизнесе, включая Дэвида Эбботта, Стива Хайдена и Дэна Видена.Хотя многие эссеисты известны тем, что создают более традиционную рекламу, уроки написания ясно и убедительно применимы ко всем маркетинговым форматам.
Эй, Уиппл, выжми это
Название было навеяно серией ужасных рекламных роликов Charmin с участием бакалейщика мистера Уиппла, который ругал и пытался помешать женщинам сжимать рулоны туалетной бумаги Charmin — они были признаны одними из худших рекламных роликов на телевидении 1970-х годов, но Компания Procter & Gamble не хотела, чтобы мистер УильямсИзбавьтесь от «розового промаха», потому что он стимулировал продажи. Цель этой книги Люка Салливана — научить людей придумывать отличные идеи, которые также продаются. Он рассказывает о том, как придумывать идеи, как подходить к своей работе, как создавать визуальные истории, как попасть в бизнес и сотрудничать с клиентами. Это идеальная основополагающая книга для тех, кто хочет сделать карьеру написания продающих слов.
Слова, продающие
Тезаурус — бесценный инструмент для писателя, но часто мне трудно найти не просто другое слово, а новый способ или формулировку чего-то.Вот когда вы обращаетесь к своему ресурсу слов, которые продают и смеетесь над скучной, банальной копией. Эта книга содержит более 6000 слов и фраз и содержит список альтернатив для каждого из них. Что касается «захватывающего», он содержит только 100 вариаций.
Огилви по рекламе
В этой книге подробно описаны советы Дэвида Огилви по созданию рекламы B2B, написанию заголовков и основного текста, маркетингу путешествий и туризма и некоммерческой рекламе, а также он дает представление о том, как управлять агентством и привлекать новых клиентов.Его совет заставляет вас понять, что, хотя количество точек для общения выросло, методы копирайтинга, которые работали 50 лет назад, остаются актуальными.
Проводное соединение для истории
Повествование может быть современным модным словом, но это не значит, что идеи, лежащие в его основе, недействительны. А с учетом современных достижений в науке о мозге и принятии решений еще более важно, чтобы писатели — на самом деле любой человек — понимали, как наш разум реагирует на написанное слово.
Автор Лиза Крон пишет:
Research помогло расшифровать секретный план истории, который встроен в мозг читателя, тем самым приоткрыв завесу над тем, чего, в частности, жаждет мозг в каждой истории, с которой он сталкивается.Еще более захватывающим является то, что сильная история может помочь перестроить мозг читателя — например, помочь привить сочувствие — вот почему писатели являются и всегда были одними из самых влиятельных людей в мире.
В книге рассказывается, как удерживать внимание аудитории, как эмоции могут быть использованы для увеличения смысла и вовлеченности, почему важны детали и как создать повествование, которое соблазняет читателей, среди других тем.
Это обязательный к прочтению составитель коротких и полных форм, который научит вас использовать слова для подсознательной связи с аудиторией.
Птица за птицей: некоторые инструкции по письму и жизни
Эту книгу нужно ценить и открывать, когда слова не подаются и вы впадаете в уныние из-за того, что пишете. Он больше ориентирован на творческих писателей и романистов, и он не поможет вам писать продающиеся копии, но вдохновит вас продолжать творить каждый день. Вы когда-нибудь завидовали удостоенной наград рекламе конкурирующего креативного директора? Чувствуете себя скучным и не знаете, как запустить копию? Совет Ламотта о том, как заставить замолчать внутреннее сомнение и ненависть к себе, прислушиваться к своей интуиции и преодолевать творческий барьер, необходим каждому, чья задача — создавать что-то каждый божий день.Во всяком случае, запомните эту цитату: «Я не думаю, что у вас есть время тратить время на то, чтобы не писать, потому что вы боитесь, что у вас ничего не получится»
Справочник по копирайтингу Adweek
Джозеф Шугерман — легенда в области копирайтинга и прямого маркетинга. Его компания JS&A Group была создана для продажи первых карманных калькуляторов. Позже он представил широким массам цифровые часы, беспроводные телефоны и другие продукты с помощью прямого маркетинга, в частности рекламных роликов.Шугармен был первым, кто принимал предложения по кредитным картам по телефону, и он первым предложил идею бесплатного номера телефона, который до сих пор является основным продуктом в отрасли. Эта книга основана на семинарах, которые Шугармен проводил в 1970-х годах, но большая часть советов остается актуальной — триггеры, влияющие на покупательское поведение, написание советов, касающихся стиля, длины предложения и понимания, а также того, как продавать свои концепции. Вам также следует проверить наш Sugarman’s Advertising Secrets of the Written Word .
Прочтите меня: 10 уроков по написанию большой копии
Read Me предлагает 10 простых для понимания, но более сложных в применении уроков для начинающих мастеров письменного слова.
Он содержит множество изображений и примеров из классических и более современных примеров рекламы, а также есть вдумчивые и вдохновляющие эссе от людей, работающих в этой области. Вы можете прочитать отрывок из уроков копирайтинга от Джорджа Оруэлла здесь.
Протестированные методы рекламы
Джон Кейплз написал два из самых известных рекламных заголовков: «Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» и «Вы делаете эти ошибки по-английски?» Он страстно верил в тестирование каждой переменной, чтобы определить эффективность рекламы, и считал, что слишком много объявлений запускалось только потому, что рекламодателю или агентству «понравилось» объявление. Протестированные методы рекламы описывает 35 проверенных формул заголовков Кэплса, информацию о том, как тестировать рекламу и как получить лучший отклик. В этой книге представлены основы, которые можно применить для написания заголовков, предложений, текстов с призывом к действию и многого другого в эту эпоху маркетинга, основанного на данных.
Авторы идей
Книга написана для тех, кто пытается понять реалии творческого бизнеса сегодня, но она также дает читателям глубокую оценку прошлого, подробно описывая работу и жизнь таких великих людей, как Дэвид Огилви, Билл Бернбах и Говард Лак Госседж. Авторы идей дают читателям глубокое понимание того, как работает рекламный бизнес и как креативщики воплощают идеи в жизнь сегодня. Он также включает несколько интересных интервью с руководителями ведущих рекламных агентств, в том числе Дэвидом Дрогой, Майком Хьюзом из The Martin Agency, Риком Уэббом из Barbarian Group, человеком, стоящим за @RGA, Чапином Кларком и другими.
Сделано на палочке
Красивый, ясный и убедительный текст без сильного основного сообщения мало что даст для получения результатов для клиента.Эта книга — руководство к пониманию того, почему одни идеи обладают стойкостью, а другие — нет.
А благодаря запоминающимся историям и примерам авторов он учит вас принципам «прилипчивости», которые вы можете применить к собственному письму и брендингу.
Рассказ: содержание, структура, стиль и принципы написания сценария
Эта книга основана на материалах киноиндустрии, но ее уроки очень важны для специалистов по маркетингу и продажам. В нем подробно описаны качества главного героя (роль, которую ваши клиенты должны играть в истории вашего бренда), как эмоции влияют на истории и как создать драму, которая привлечет аудиторию.Хотя наши истории могут быть короче — хотя это уже не всегда так, — важно знать правила и формулы, которые создали самые запоминающиеся истории нашего времени.
Все пишут
Энн Хэндли, директор по контенту в MarketingProfs, хочет помочь создателям контента, которых сейчас каждый, , стать лучшими писателями и коммуникаторами. Эта книга больше предназначена для контент-маркетологов, поскольку она включает в себя главы по созданию заслуживающего доверия редакционного контента, базовой грамматике и правилам письма, а также инструментам для написания, организации и планирования контента.Хэндли дает нам современный взгляд на создание полезного, чуткого и вдохновляющего онлайн-контента.
О писании: Воспоминания о ремесле
Стивен Кинг — один из самых плодовитых писателей, он опубликовал 55 романов и недавно даже написал статью в New York Times на тему, может ли писатель писать слишком много. Эта книга — отчасти автобиография, а отчасти — советы по написанию, которые, в конечном счете, показывают, как письмо и жизнь неразрывно связаны между собой.Он дает советы по сюжету, структуре, диалогам и описаниям, а также делает упор на рутину и критику. Он также не боится мнения. «Дорога в ад вымощена наречиями», — пишет Кинг.
Одна из лучших причин прочитать эту книгу — впитать разговорный, занимательный, но простой стиль письма Кинга.
Научная реклама
Клод К. Хопкинс считал, что работа рекламы — продавать.
Вы пишете на серьезную тему — тему траты денег », — написал он.
Scientific Advertising — это краткое руководство, в котором подробно описаны его советы по написанию эффективных рекламных текстов. Он дает советы по написанию заголовков, почему вы не должны просить людей покупать в своем объявлении, почему общие утверждения вредны для успеха вашей копии, почему вы должны сосредоточиться только на новых клиентах, и другие вневременные советы, чтобы максимально использовать внимание, которое вы получили от своей аудитории.
Высокая дама с айсбергом: сила метафоры продавать, убеждать и объяснять что угодно кому угодно
Вы когда-нибудь хотели объяснить концепцию в терминах, которые вашим читателям будет легче понять? Вы пытались найти идеальную метафору, которая поможет абстрактному понятию «щелкнуть»?
Книга Энн Милер посвящена тому, как создавать метафоры, которые привлекают внимание, информируют и убеждают людей покупать.Он ориентирован на рекламу, ориентированную на продажи, но будет применяться ко всем, кто хочет сделать чтение более увлекательным, увлекательным, убедительным и даже наглядным для читателей.
Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга
В этой книге Марка Шоу рассказывается о написании для различных типов копий, таких как реклама и брендинг, внутренние коммуникации, розничная торговля и прямой перевод. Он предоставляет тематические исследования и интервью с экспертами по каждому разделу, превращая его в практическое руководство по изучению искусства создания копий.
5 лучших книг для изучения копирайтинга
Как и любая другая форма творческого самовыражения, копирайтинг — не всегда простой процесс. Фактически, смотреть на страшную пустую страницу может быть равносильно пытке для копирайтеров любого уровня. Независимо от того, начинаете ли вы как младший копирайтер или опытный профессионал, вам хорошо знакомо это чувство.
Решение?
У всех по-разному, но нет сомнений, что обращение к тем, у кого больше опыта и знаний, всегда является отличным вариантом, и именно здесь приходят книги.Сидеть в вашей местной библиотеке или на цифровых полках в интернет-магазинах — это кладезь знаний в области копирайтинга, которые только и ждут, чтобы их открыли.
Как нишевая отрасль, найти лучшие книги для изучения копирайтинга или помочь вам избавиться от творческого фанка — не всегда простая задача. Вот почему мы составили список рекомендованной литературы, который будет полезен копирайтерам во всем мире.
Готовы к творческому вдохновению?
5 лучших книг по копирайтингу (для новичков и профессионалов)
1.
«Элементы стиля» Уильяма Странка-младшегоДавайте начнем с самого начала: не с какой-либо книги, посвященной искусству убеждения или продажи, а с написанием самой книги. Конечно, в основе навыков любого великого копирайтера лежит умение писать, и «Элементы стиля» Уильяма Странка-младшего — обязательная книга для всех, кто занимается торговлей письменным словом — или, откровенно говоря, любой, у кого есть веб-сайт, использующий веб-копию.
Первоначально написанная почти 100 лет назад, эта книга до сих пор невероятно актуальна, поскольку в ней подробно описаны конкретные правила, связанные с использованием языка при письме.
Если ваша грамматика нуждается в небольшом обновлении, эта книга абсолютно необходима. Фактически, даже если вы не копирайтер и просто хотите улучшить свои знания грамматики английского языка и способы наилучшего использования языка, этой книге должно быть место на вашей книжной полке.
2.
«Огилви о рекламе» Дэвида Огилви Конечно, не все виды копирайтинга одинаковы, с различными вариантами, включая копирайтинг бренда и копирайтинг с прямым откликом.
Именно последний из этих двух послужил причиной рекомендации этой книги: «Огилви о рекламе» Дэвида Огилви.
Иногда известный как отец рекламы, Огилви был типичным рекламщиком 1960-х годов, вдохновителем таких телешоу, как «Безумцы», и основателем одной из старейших рекламных компаний в мире, которая существует до сих пор. Его подход к рекламе основан на его анализе потребительских привычек, и в своей книге Огилви предлагает свои личные взгляды на рекламу и способы продажи, включая известный противоречивый совет о простом игнорировании правил.
Если вы ищете исторический контекст современного копирайтинга, эта книга, первоначально опубликованная в 1963 году, является чем-то вроде библии.
3.
«Эй, Уиппл, выжми это» Люка СалливанаРоль копирайтера часто сводится к копированию рекламы. В частности, написание рекламного текста, который действительно продается. И именно здесь многие копирайтеры могут почувствовать давление, особенно когда их просят создать привлекательную рекламу в быстро меняющейся среде, например в рекламных агентствах.В таких ситуациях копирайтерам нужны все инструменты в их арсенале, и «Эй, Уиппл, сожми это» должно занять почетное место.
Написанная в 1998 году, эта книга со странным названием дает не только теорию, лежащую в основе отличного рекламного текста, но и обучает практическим навыкам, необходимым для создания продающей копии. Более того, последние версии книги обновлялись с годами, чтобы охватить такие цифровые темы, как социальные сети. Салливан также подробно рассказывает об истории самых известных рекламных кампаний в мире: тех, которые сработали, и тех, которые нет.Собственно, отсюда и произошло название книги: отсылка к часто критикуемой, но все же очень успешной кампании туалетной бумаги Charmin «Сожми».
Если вы хотите знать, почему одни кампании работают, а другие нет — ответ прямо здесь, в этой книге.
4.
«Справочник копирайтера» Роберта У. БлаяРоберт Блай, имеющий более чем 35-летний опыт работы в качестве копирайтера с прямым откликом, является именно тем ветераном индустрии, у которого хватит ума написать книгу под названием «Справочник копирайтера».И еще в 1985 году написал, что он это сделал.
Сейчас выходит третье издание, это книга, которая очень заслужила название «справочник», поскольку она дает некоторые из самых ценных тактических и стратегических советов, которые могут понадобиться копирайтеру. В то время как многие из лучших книг по копирайтингу, кажется, сосредоточены на теории, лежащей в основе рекламы и рекламного текста, «Справочник копирайтера» вместо этого обучает жестким навыкам, необходимым для успешного копирайтера. Например, автор учит читателей, как именно открыть коммерческое письмо, как убедиться, что ваши почтовые кампании действительно открыты, как писать заголовки, которые работают, и многое другое.
Если вам нужен действенный совет по копирайтингу, то это книга для начала.
5.
«Влияние: психология убеждения» Роберта Б. ЧалдиниПока что мы рассмотрели лучшие книги, чтобы научиться копирайтингу как с практической, так и с теоретической точки зрения, но есть еще одна область, которую следует рассмотреть: психология. Написанная доктором философии Робертом Б. Чалдини, эта книга исследует идеи, лежащие в основе рекламы, пытаясь точно выяснить, что движет покупательским поведением и, в свою очередь, какие конкретные методы рекламы эффективны.
Как следует из названия, «Влияние» — это книга о том, как заставить людей сказать «да» рекламе. Чалдини использует книгу, чтобы изложить то, что он называет своими шестью универсальными принципами, а затем показывает читателям не только, как использовать их в рекламных материалах, но и как защитить себя от их влияния. Разве это не убедительный шаг?
Если вы хотите больше узнать о психологии продаж, эта книга — идеальное решение для любого копирайтера.
Заключительное слово
Независимо от того, являетесь ли вы копирайтером или владельцем бизнеса, желающим улучшить свою копию, любая из этих книг вам очень пригодится.Или вы можете найти другие ресурсы, которые у нас есть, чтобы помочь вам научиться копирайтингу.
Тем не менее, если все это кажется вам слишком большим трудом, не забывайте, что вы можете нанять копирайтера в любое время прямо здесь, в Copify. Не волнуйтесь — мы уже прочитали эти (и еще несколько) книги от корки до корки.
Основное изображение предоставлено: Каталог мыслей
5 лучших книг по копирайтингу
Слова влияют на наши мысли, наши решения и наши действия. Они оказывают ощутимое влияние на нашу жизнь.Вы можете добиться всего, сказав нужное слово нужному человеку в нужное время. В этом сила слов. (И вовремя, но в основном это слова.) Никто не осознает это лучше, чем копирайтеры — люди, которые используют слова, чтобы убедить других сделать что-то, например, купить услугу или продукт. Но даже на копирайтеров можно повлиять с помощью слов. На самом деле, если они хотят быть хорошими, они должны им быть. Это просто вопрос выбора правильных слов, на которые можно повлиять.
Проверенные методы рекламы (пятое издание) Джона Кейплза
«Они смеялись, когда я садился за пианино, но когда я начинал играть!» часто называют одним из лучших рекламных заголовков всех времен.Он был наверху очень длинной рекламы Музыкальной школы США, давая читателям достаточно информации, чтобы они захотели узнать, что произошло, когда главный герой начал играть, и почему люди вообще смеялись. Заголовок был написан в эпоху, когда длинные рекламные объявления печатались регулярно, задолго до изобретения спонсируемого контента, даже до того, как была показана первая телевизионная реклама. Девяносто лет назад его создал Джон Кэплз, и он сделал это в первый год работы копирайтером.Кейплз написал много других замечательных заголовков, но для начинающих копирайтеров его более важная работа — это книга под названием «Проверенные методы рекламы».
Причина, по которой это все еще одна из лучших книг по копирайтингу, заключается в том, что Кейплз не просто научил нас писать потрясающие заголовки. Он также выступает за научный подход к написанию рекламных текстов, постоянно делает упор на тестировании и всегда напоминает читателю о глупости почивать на лаврах.
Мастерство письма: как писать с ясностью, акцентом и стилем, Стивен Уилберс
Поскольку копирайтинг — это форма письма, само собой разумеется, что копирайтеры должны уметь писать четко.Чтобы работать эффективно, им нужно знать, на что нужно обращать внимание. А чтобы писать безупречно, им нужно много знать о стиле письма. В точности то, о чем Стивен Уилберс написал в своей книге. Они даже упоминаются в названии книги. Подход Уилберса в книге состоит в том, чтобы дать нам пятьдесят две техники, которые мы можем использовать, чтобы улучшить нашу письменную речь. Среди тем, которые он освещает, — устранение многословности, использование сильных глаголов, правильное структурирование предложений и абзацев, использование знаков препинания для эффекта и десятки других техник, которые должен знать каждый писатель.
Made to Stick: Почему одни идеи выживают, а другие умирают Чип и Дэн Хит
Эта книга не о копирайтинге. Однако, если вы покопаетесь в Интернете в поисках списков книг по копирайтингу, которые профессиональные копирайтеры посоветовали бы вам прочитать, вы найдете Made to Stick почти в каждой из них. Книга, написанная братьями Хит в 2007 году, мгновенно стала хитом среди людей, чья работа связана с передачей идей и концепций. Книга Хитса исследует мир идей и концепций и анализирует их, чтобы понять, что делает идею или концепцию запоминающейся и достойной.Сценаристы сводят это к шести чертам характера, и если вы прочитаете книгу, вы сможете узнать, как закрепить свои собственные идеи. И если для копирайтинга это не важно, то ничего.
Убедительный онлайн-копирайтинг: как передать ваши слова банку Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг и Лиза Т.
ДэвисНесмотря на всю свою полезность, Интернет — это трудное место для выживания, не говоря уже о процветании. Как знает любой интернет-маркетолог, конкуренция жесткая, а иногда даже грязная. Клиенты всегда рискуют погнаться за следующей блестящей вещью, которая бросается в глаза, и удерживать их на веб-сайте означает удерживать их внимание.Вы можете добиться этого с помощью продуманного дизайна веб-сайта. Но что потом? Затем, как указывают в своей книге Эйзенберги и Дэвис, покупатели должны действовать. Им следует купить продукт или подписаться на рассылку новостей — что бы вам ни требовалось от них. С Persuasive Online Copywriting вы можете научиться писать эффективные копии, которые действительно работают онлайн. Вся книга изобилует юмором и остроумием, но ее серьезный стиль свидетельствует о том, что хорошая копия — это копия, которая продается.
Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана
Джозеф Шугерман.Человек, который когда-то жил в Германии в качестве агента ЦРУ, позже основал JS&A и стал популярным среди карманных калькуляторов, беспроводных телефонов и цифровых часов. Настоящая легенда маркетинга и рекламы, Шугерман является автором того, что может быть исчерпывающим руководством для копирайтера: The Adweek Copywriting Handbook . Вы можете найти все полезные советы по копирайтингу, которые вам когда-либо понадобились, в книге Шугермана. Это напоминает нам, что нам нужно знать клиента, чтобы написать хороший текст, но мы также должны быть экспертами в продуктах или услугах, которые мы пытаемся продать.Он говорит, что мы должны писать быстро, примириться с паршивыми черновиками и научиться их шлифовать. Он учит нас, как создавать убедительные тексты, которые люди захотят прочитать. Книга представляет собой настоящий справочник по копирайтингу, полезный как для новичков, так и для всех Пегги Олсонов и Дона Дрейперов.
25 лучших книг для копирайтеров
Чтобы овладеть искусством копирайтинга, нужно лет и опыта.
Важно получать удовольствие от письма, если вы собираетесь сделать это своей сделкой.
Копирайтинг может стать отличной карьерой, особенно сегодня. В сегодняшнем мире маркетинга, ориентированном на цифровые технологии, где качественный онлайн-контент может приносить серьезный доход, первоклассные навыки письма являются критически важными для привлечения и преобразования клиентов.
Для тех, кому необходимо отточить и усовершенствовать свои письменные навыки, у нас есть список из 25 лучших книг и ресурсов по копирайтингу, которые доведут ваши писательские способности до текущих стандартов.
Готовы?
Изучите и начните с техник, которым обучают великие, прямо сейчас, и наблюдайте, как оживают ваши собственные навыки копирайтинга!
Повысьте свои навыки копирайтинга с помощью этих 25 замечательных книг для копирайтеров
1.Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов — Роберт В. Блай
Справочник Роберта Блая по копирайтингу поможет вам превратить простой текст в убедительный и содержательный контент. Он также дает советы по интернет-маркетингу, маркетингу по электронной почте и мультимедийным презентациям. В книгу включены 15 методов, которые помогут вам открыть электронную почту, и 11 способов сделать вашу копию более читаемой. Справочник копирайтера служит ценным справочником для общих потребностей в копирайтинге.
2. Все пишут: Руководство по созданию до смешного хорошего контента — Энн Хэндли
Сила превосходного написания содержания находится на повороте каждой страницы в книге Энн Хэндли. Она предлагает практические советы по публикации контента, который оказывает влияние, а также секреты контента, который помогает бизнесу стать авторитетом. Everybody Writes может быть правильным выбором для профессионального руководства по копирайтингу.
3.Справочник по копирайтингу Adweek: полное руководство по написанию эффективных рекламных и маркетинговых текстов от одного из лучших копирайтеров Америки — Джозеф Шугерман
Хотите узнать, как мотивировать покупателей? Справочник по копирайтингу Adweek Джозефа Шугермана — еще один надежный справочный источник для написания первоклассных текстов.
Джозеф демонстрирует, как написать эффективный текст, который продает продукт, но он не экономит на творчестве. Этой книге легко следовать, и она служит прекрасным руководством для быстрого и творческого написания рекламных текстов.
4. Справочник онлайн-копирайтера: все, что вам нужно знать, чтобы написать продающую электронную копию — Роберт Блай
Еще один хит Роберта Блая, Интернет-справочник копирайтера, представляет собой универсальное демонстрационное руководство по написанию текста, который превращается в конверсию. Обслуживая различные онлайн-медиа-платформы, Роберт специализируется на лучших методах копирайтинга для веб-сайтов, целевых страниц, маркетинга по электронной почте и т. Д. Не пропустите это руководство, если вы ищете полное руководство по копирайтингу в Интернете.
5. Создание насыщенного контента: увеличьте посещаемость веб-сайта с помощью привлекающего посетителей, любящего Google веб-контента — Автор: доктор Энди Уильямс
Книга доктора Уильямса о веб-контенте подчеркивает мощь контента, который используется поисковыми системами. Чтобы получить максимальную отдачу от написания онлайн-копий, вы должны стремиться к балансу между удовлетворением как вашей аудитории, так и поисковых систем. Он приводит наглядные примеры контента, который преобразует, и контента, который терпит неудачу. Создание толстого контента объясняет, как именно писать отличный контент, одновременно увеличивая трафик.
6. Расширьте возможности своего письма: навыки современного создателя контента — Фарнуш Брок
Создатели контента в наши дни представлены во всех формах. Эта разбивка автора включает 22 ошибки, которых следует избегать при написании контента, а также 9 советов по развитию ваших навыков письма. Автор делает шаг вперед в этой книге и включает 28 честных вопросов, позволяющих узнать свой собственный голос письма. Как создатель контента вы — голос своего бренда. Эта книга поможет вам обрести этот голос и укрепит ваши навыки письма.
7. Отличный копирайтинг за 10 простых шагов: создайте ажиотаж и продавайте шик — Сьюзан Гунелиус
Всем нравятся пошаговые инструкции, особенно когда речь идет о копирайтинге, с помощью которого будут продаваться ваши продукты и услуги. Эта потрясающая книга по копирайтингу помогает владельцам малого бизнеса понять методы, лежащие в основе мощного письма. Сьюзан предлагает четкую концепцию того, как эффективно продвигать малый бизнес с помощью контента, а также использует реальные примеры с эмоциональными триггерами.Эту книгу обязательно нужно купить владельцам малого бизнеса, которые плохо знакомы с написанием контента.
8. От 2k до 10k: писать быстрее, писать лучше и писать больше того, что вам нравится — Рэйчел Аарон
Почти каждый хочет писать лучше, но как насчет того, чтобы писать быстрее? Поскольку контент по существу наводняет рынок, серьезные писатели должны идти в ногу с бесконечным потоком спроса. От 2k до 10k демонстрирует, как писатели могут вывести свой ежедневный шумный подсчет слов за пределы того, на что они рассчитывали.Рэйчел показывает своим читателям, как удвоить количество слов, сохранив при этом качество письма. Для занятых блогеров и новичков, от 2 до 10 тысяч может помочь вам писать лучше и быстрее.
9. Революционный копирайтинг: как быстро заработать деньги с помощью письменного слова — Дэвид Гарфинкель
Ищете несколько секретов в индустрии копирайтинга? Революционный копирайтинг дает владельцам бизнеса ноу-хау для написания текстов, приносящих прибыль. В книге рассказывается, как именно создавать копии мирового класса, которые продают вашу продукцию почти каждый раз.Революционный копирайтинг помогает вам слиться с вашей целевой аудиторией, устанавливая эмоциональные связи и задействуя их подсознание.
10. Эта книга научит вас писать лучше — Невилл Медхора
Эта книга короткая, приятная и дает отличное руководство, как помочь себе написать превосходный текст. Эта книга, состоящая всего из 56 страниц, получила высокие оценки за разговорный тон и прямой подход к копирайтингу. В этой книге подчеркивается важность человеческого участия в копирайтинге, и читатели перестают писать, как роботы.Это поможет вдохновить новых блогеров и стартапов, давая конкретные примеры написания качественного контента.
11. Авторы идей: копирайтинг в новую эпоху медиа и маркетинга — Тересса Иецци
The Idea Writers предлагает советы по копирайтингу с уникальной точки зрения. Тересса глубоко погружается в новые правила копирайтинга в эпоху цифровых технологий. Она подчеркивает, что клиенты потребляют информацию на многоканальном уровне не только с письменным контентом, но и с видео и не только.Она описывает, как рекламный копирайтер развивался за последние 50 лет, и как мы должны изменить наш стиль копирайтинга, чтобы охватить более современную клиентскую базу.
12. Как писать соблазнительные веб-копии: простое руководство по привлечению большего числа клиентов — Автор: Henneke Duistermaat
Вы не знаете, что написать на своей домашней странице? А как насчет вашей страницы о нас? Как писать соблазнительную веб-копию дает новым писателям преимущество в том, как писать текст для вашего собственного веб-сайта, как профессионал.Это практическое руководство называется практическим руководством, в котором рассказывается, как писать, а также о чем писать. Он также предлагает несколько методов обновления существующей веб-копии во что-то незабываемое.
13. Копирайтинг электронной почты с высокой конверсией: 50 советов по копирайтингу электронной почты, которые повысят ваши ставки на 30% и более — Скотт Фротингем
Электронный маркетинг остается ведущей маркетинговой техникой в 2015 году, но получение нужной копии может оказаться проблемой.В копирайтинге электронной почты с высокой степенью конверсии Скотт предлагает профессиональные советы и уловки, как заставить клиентов открывать ваши электронные письма, превращая их в продажи. Еще лучше, Скотт предлагает контрольный список из 50 пунктов, который каждый копирайтер должен держать под рукой при запуске новой кампании по электронной почте.
14. Фразы, которые продают: лучший поисковик фраз, который поможет вам продвигать ваши продукты, услуги и идеи — Эдвард Верц
Вы когда-нибудь задумывались, что сказать? С фразами, которые продают, мысль на кончике вашего языка плавно перетекает в ваш копирайтинг.Эдвард демонстрирует тысячи слов, фраз и слоганов, которые можно применить практически к любому виду маркетинга. Автор не только формулирует лучшие фразы, которые нужно сказать, он также помогает своим читателям генерировать собственные идеи на месте.
15. Как писать магнитные заголовки: фундаментальное руководство по самому важному навыку копирайтинга на планете — Автор Copyblogger Media
Одно из самых уважаемых агентств по контент-маркетингу в отрасли разработало идеальное руководство по написанию заголовков в этой электронной книге.Когда дело доходит до написания убедительных заголовков, нужно либо тонуть, либо плыть. Когда 80 процентов клиентов читают ваш заголовок и только 20 процентов нажимают на него, у вас есть только один шанс привлечь внимание вашего клиента. В этой книге вы узнаете, как писать заголовки, которые нравятся вашим покупателям.
16. Правила содержания: как создавать убийственные блоги, подкасты, видео, электронные книги, вебинары (и многое другое), которые привлекают клиентов и вдохновляют ваш бизнес — Энн Хэндли и К.К. Чепмен
Копирайтинг— это вовлечение клиентов, и вы не ошибетесь, если воспользуетесь советами, содержащимися в Правилах содержания. Если вы хотите улучшить свой текст для своего блога, электронной книги или видео, эти советы по копирайтингу и маркетингу помогут вам резко увеличить продажи. Эта книга предлагает исчерпывающий и практический взгляд на создание наилучшего из возможных материалов.
17. Выбор слов для местных маркетологов — Как использовать контент-маркетинг для получения дохода — Сьюзан Андерсен
В то время как некоторые из нас могут пытаться доминировать в национальных (и международных) поисковых запросах, есть другие, которые сосредоточены на гораздо меньших масштабах.Выбор слов для местных маркетологов помогает малым предприятиям понять силу маркетинга местного содержания и то влияние, которое он может оказать на их бизнес. Книга также помогает владельцам малого бизнеса понять разновидности контент-маркетинга и понять, как привлечь больше клиентов с помощью копирайтинга.
18. Интернет-копия, которая продает: революционная формула для создания убийственной копии, которая привлекает их внимание и заставляет их покупать — Автор: Мария Велосо
Название может показаться скучным, но эта книга представляет собой практическое руководство по созданию продающего веб-копирайтинга.Автор помогает писателям совершенствовать свои навыки копирайтинга на различных носителях, включая создание сценариев онлайн-видео, советы по рекламе в Facebook и даже тестовую копию, чтобы помочь максимизировать скорость вашего отклика.
19. Продаваемые слова, переработанное и расширенное издание: тезаурус, который поможет вам продвигать свои продукты, услуги и идеи
У нас уже есть книга по фразам, которые продают, но как насчет солидного набора сильных слов? В словах, которые продают, исправленном и расширенном издании содержится более 6000 слов, которые помогают копирайтерам продвигать свои продукты и услуги.Даже если вы не хотите полностью переделывать свой текст, эта книга может помочь с настройками, которые могут дать удивительные результаты.
20. Копирайтинг 101: Основное руководство по написанию убедительной копии, которая продает ваш продукт, услугу или идею — Автор Copyblogger Media
Это третья книга по Copyblogger в нашем списке, и не без оснований. Эта электронная книга посвящена искусству и науке копирайтинга, которые привлекают внимание и продвигают продукт. Он предлагает основные основы отличного копирайтинга в одной удобной и доступной электронной книге.
21. Написание статей для Интернета: создание привлекательного веб-контента с использованием слов, изображений и звука — Линда Фелдер
В этой книге раскрываются тайны написания материалов для Интернета, поскольку автор Линда Фелдер раскрывает основы создания привлекательного веб-контента. Она использует визуальные эффекты и простые инструкции для техник письма, ориентированного на Интернет. Эта книга отлично подходит для начинающих, и она отмечена как очень простая для понимания и понимания.
22.Отказ от слов, второе издание: написание работающего веб-контента — Дженис (Джинни) Рэдиш
Letting Go of the Words помогает создавать текст, который не только улучшает взаимодействие с пользователем, но и увеличивает трафик поисковых систем. Дженис связывает ценность создания контента с SEO в этом популярном втором издании Letting Go of the Words.
23. Влияние: искусство и наука влиятельного веб-контента (голоса, которые имеют значение) — Коллин Джонс
Clout — это руководство для копирайтеров по созданию наилучшего контента для различных веб-сайтов.Даже если у вас нет опыта в копирайтинге и создании контента, Clout помогает читателям легко понять ценность качественного контента и то, как
24. Копирайтинг: успешное письмо для дизайна, рекламы и маркетинга — Марк Шоу
Те, кто не пишет текст, могут рассматривать ремесло как талант, существующий только у немногих. Однако это мышление изменится, когда вы погрузитесь в копирайтинг Марка Шоу. Он демонстрирует шаги, необходимые для того, чтобы стать успешным копирайтером в мире маркетинга, и как вы можете встать на путь успеха с помощью письменного слова.
25. Так вы думаете, что умеете писать? Полное руководство по успешному письму в Интернете — Джулия Маккой
Я написал Итак, вы думаете, что можете писать? для всех, кто хочет значительно улучшить свои навыки письма в Интернете и научиться писать контент с помощью простого и увлекательного справочника. В этой книге я учу читателей, как адаптироваться и писать для семи основных форм онлайн-контента; как SEO влияет на онлайн-письмо, какие инструменты использовать и как правильно использовать ключевые слова; и как продвигать себя как онлайн-писателя и зарабатывать деньги.Это моя первая книга, опубликованная в мае 2016 года, и она является бестселлером Amazon в нескольких категориях. Он доступен на Amazon в мягкой обложке и Kindle.
Хотите взглянуть на мою книгу? Больше о моей книге по копирайтингу я рассказываю на моем канале YouTube. Это видео, в частности, предлагает хороший краткий обзор!
26. Практическая стратегия содержания и маркетинг — Джулия Маккой
Вместо того, чтобы рассказывать вам о моей второй книге, опубликованной в ноябре 2017 года, я позволю Мадалин Склар, «королеве Твиттера», рассказать вам, что она думает.
«Мой разум взорван! Джулия Маккой освоила контент-маркетинг и все это изложила в этой многолетней книге. Это невероятное подробное руководство, которое покажет вам все, что есть под солнцем. Это обязательное чтение для всех, кто строит карьеру в этой области. При создании этого шедевра потребовалось невероятное количество исследований. Он наполнен бесконечными выводами. Прочитав эту книгу, вы получите возможность действовать в соответствии со всем, что вы узнали на этих страницах.”Доступно на Amazon, B&N и iBooks.
П.С. Создание контента и копирайтинг — это основная часть того, чему я учу в своей книге по контент-стратегии! Я также разработал курс, прилагаемый к этой книге. Он включает наставничество, сертификацию и практическое обучение в реальной жизни.
БОНУС — 27. Копирайтинг для остальных — Майк Шрив
С мышлением вы тоже можете писать копии, Copywriting For The Rest of Us включает в себя простые шаги, чтобы стать лучшим копирайтером из возможных.Умение писать мотивационные тексты очень важно, если вы хотите продвигать свой бренд и зарабатывать деньги в Интернете, а «Копирайтинг для остальных из нас» поможет вам претворить ваши слова в жизнь.
Заключение: прочтите эти книги и научитесь копирайтингу от великих людей
Эти книги и ресурсы по копирайтингу должны помочь вам узнать, какие шаги предпринять дальше в своем маркетинговом и писательском путешествии.
Возможно, вы не станете профессионалом в одночасье, но следование инструкциям, формулам и советам, приведенным в этих книгах, улучшит ваши навыки и поможет повысить продажи.
За ваши умения в написании контента и копирайтинге! ?
Нужна отличная копия и не хочешь делать ее своими руками? Свяжитесь с нами сегодня и запросите потрясающую копию в нашем магазине контента!
10 лучших копирайтинговых книг, которые должен прочитать каждый писатель (2021)
«На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов».
Этот заголовок, написанный Дэвидом Огилви в 1958 году, считается одним из лучших примеров копирайтинга всех времен.
Почему?
Он мог бы просто сказать что-то вроде «последняя модель Rolls-Royce — действительно тихая машина».
За исключением того, что он этого не сделал.
Вместо этого он написал копию, которая рисует картину и привлекает внимание читателя к чувственным деталям.
- «60 миль в час» — вы можете представить ощущение этой скорости, сидя в машине, возможно, почувствуете тихий гул двигателя под вами или шум воздуха через открытое окно
- «Электрические часы» — вы можете услышать звук случайного тиканья часов в глубине души.
Этот экземпляр запоминающийся и эффективный, потому что он проникает в сознание и опыт читателя. Это то, что делает хорошая копия — и это то, что может сделать и ваш.
Хорошая копия может поднять ваши продажи и маркетинг, увеличить прибыль и создать прочные личные отношения с клиентами. Но… как написать хорошую копию? Как стать хорошим копирайтером?
Учитесь у лучших! В частности, лучшие книги по копирайтингу. Мы составили список из 10 лучших книг по копирайтингу.
Эти 10 книг о копирайтинге выходят за рамки простого обучения написанию связных предложений. Они глубоко разбираются в том, как понять, как думают ваши читатели, и что заставляет идею действительно прижиться.
Вам понадобится книжная полка побольше.
ТОП-10 лучших книг по копирайтингу
Вот 10 лучших книг по копирайтингу, которые изменят ваше представление о писательстве:
- Прорыв в рекламе Юджина Шварца
- Сделано на липучке Дэном и Чипом Хитом
- Буквы бора Гэри Халберт
- Влияние Роберт Чалдини
- Огилви в рекламе Дэвида Огилви
- В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис
- Никогда не разделяйте разницу Тал Раз и Крис Восс
- Мыслить, быстро и медленно Даниэль Канеман
- Создание отличительных активов бренда Джен Романюк
- Как написать хорошее объявление Вик Шваб
1.
Рекламный прорыв Евгений Шварц(Источник изображения: Amazon)
«Копия никогда не пишется, а собирается». — Юджин Шварц.
Breakthrough Advertising многие копирайтеры считают библией копирайтинга. Он настолько почитаем, что самый дешевый, который вы найдете, стоит около 125 долларов. (Но если вы умеете его качать, оно того стоит).
Эту книгу можно подытожить первой цитатой Юджина Шварца, но объяснить ее второй:
«Копирование не может вызвать желание приобрести продукт.Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте. Это задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его ».
Другими словами, концепции, лежащие в основе вашей копии, уже существуют, потому что желания, проблемы, надежды и мечты вашей аудитории уже существуют. Все, что делают копирайтеры, это собирают.
Прорыв в рекламе , вероятно, наиболее известен идеей 5 этапов осознания, которые многие современные копирайтеры используют для организации целевых страниц и других копий конверсии.Эти 5 этапов показывают, как копирайтер подходит к убеждению. 5 стадий осознания:
- Не знаю : этот человек не знает, что у него есть проблема, и, как правило, ему не стоит продвигать эту идею.
- Информация о проблеме : этот человек знает, что у него есть проблема, но не знает, что есть решения этой проблемы.
- Решение проблем : этот человек знает, что есть решения, но не выбрал одно из них и не знает о вашем продукте.
- Информация о продукте : этот человек знает о вашем продукте, но не совсем уверен, что он решает его проблему.
- Самый осведомленный : Этот человек много знает о вашем продукте. Они находятся на пороге покупки, но им необходимо знать особенности.
Юджин Шварц учит, как вложить силу убеждения в свой текст. У него также есть отличные мысли о том, как задействовать существующий спрос на рынке и создать новый спрос, и он делится множеством общих идей, которые копирайтеры должны понимать, чтобы проникнуть в сознание своих читателей.
2.
Сделано на палочке Дэном и Чипом Хитом(Источник изображения: Amazon)
Вы когда-нибудь слышали, чтобы люди говорили о появлении лезвий бритвы в конфетах на Хэллоуин? Нет никаких реальных записанных историй о бритвенных лезвиях в конфетах, но каждый все еще может вспомнить эту историю.
Почему?
Потому что это такой конкретный, интуитивный образ. Мысль о том, чтобы откусить любимое шоколадное лакомство и почувствовать неожиданную болезненную остроту.
Трудно забыть, правда? Это то, о чем говорит Made to Stick — как сделать вещи незабываемыми.
В книге Made to Stick профессора Дэн и Чип Хит рассказывают, как заставить читателей запомнить ваше сообщение. Они говорят о факторах, которые делают вещи запоминающимися, или, как говорят некоторые маркетологи, липких .
Made to Stick технически не является книгой о копирайтинге, но по-прежнему очень полезен для копирайтеров, писателей-фрилансеров и создателей контента.Это книга о том, почему идеи приживаются, и она может помочь вашему тексту закрепиться в сознании читателей.
Один из способов закрепить идеи — создать конкретный образ в сознании читателя — например, бритвы в конфетах на Хэллоуин.
Чтобы идея запомнилась, используйте аббревиатуру УСПЕХ.
- Простой : Прикрепленные идеи просты и легки для понимания
- Неожиданный : Идеи, которые нас удивляют, легче запоминаются
- Бетон : Идеи, которые легко вообразить и представить в нашей голове, легче запомнить
- Достоверный : Идеи, поступающие из надежных источников, более правдоподобны и принимаются как истина
- Эмоциональный : Эмоционально заряженные идеи более четко закрепляются в наших головах
- Рассказы : Рассказы легче запомнить, чем абстрактные идеи или концепции
Каждая из этих тактик сделает ваши идеи более привлекательными.
3.
Буквы бора Гэри Халберта(Источник изображения: Amazon)
Boron Letters — это серия писем, написанных копирайтером прямого ответа Гэри Хэлбертом своему сыну, в которых объясняются маркетинговые тактики и мудрые жизненные мудрости. Он выходит далеко за рамки простой книги продаж или модных рекламных советов для руководителей — он полон конкретных практических занятий о том, как убедить людей покупать у вас.
Гэри Халберта называли «величайшим из ныне живущих копирайтером», причем весьма неоднозначным.Некоторые из его деловых практик привели его в тюрьму, где он написал The Boron Letters.
КнигаХалберта — это уникальное сочетание маркетинговой тактики и преодоления жизненных препятствий, которое можно применить в копирайтинге.
Это не столько книга с практическими рекомендациями, сколько каждое письмо посвящено конкретному совету. В очень удобочитаемой книге разбросано много действительно хороших текстов и жизненной мудрости.
4.
Влияние: Психология убеждения Роберт Чалдини(Источник изображения: Amazon)
Почему люди принимают решения? Откуда берутся убеждения? Как эти убеждения формируются и изменяются в зависимости от наших обстоятельств и окружения?
Чтобы ответить на эти вопросы, многие люди порекомендуют Влияние: Психология убеждения .Роберт Чалдини — известный профессор психологии, который провел тонн исследований убеждения и определил эти 6 принципов убеждения:
- Взаимность
- Приверженность и последовательность
- Дефицит
- Полномочия
- Нравится
- Социальное доказательство
Эти принципы являются подсознательными психологическими причинами, по которым люди делают то, что они делают. Подумайте об этом:
- Люди делают что-то для людей, которые помогали им в прошлом, также известная как взаимность
- Люди делают что-то, потому что видят, что другие люди делают то же самое, также известное как социальное доказательство
- Люди делают что-то, потому что это редкие и ценные вещи, и их нужно быстро захватить, AKA дефицит
Influence объясняет множество психологических принципов, которые вы можете применить к своему копирайтингу.Чтобы претворить в жизнь 6 принципов влияния Чалдини, вы можете использовать отзыв клиента в качестве социального доказательства в электронном письме или создать дефицит в строке темы, чтобы люди нажимали на него, чтобы узнать больше.
5.
Огилви в рекламе Дэвида Огилви(Источник изображения: Amazon)
Дэвид Огилви — отец современной рекламы. Проработав некоторое время в качестве шеф-повара и исследователя, он занялся рекламой и основал компанию Ogilvy and Mather. Он стал одним из самых громких имен в рекламе.
Ogilvy on Advertising — это сборник советов, которые варьируются от чрезвычайно стратегических до крайне тактических. В своей книге Огилви дает вам прямой совет, основанный на том, как он проводил определенные кампании. В книге есть множество примеров для всех средств массовой информации, включая печатные издания, радио и телевидение.
Огилви выходит за рамки конкретной рекламной тактики и рассказывает о том, как выявить лучшие таланты и развить агентство. Что замечательно в Ogilvy on Advertising , так это качественная разбивка и закулисные объяснения.
6.
В поисках правильного сообщения Дженнифер Хэвис(Источник изображения: Amazon)
Объяснения легче понять, если кто-то использует язык, который вы бы использовали сами. На что это похоже?
Посмотрите этот отрывок из сообщения блога о ретаргетинге электронной почты ActiveCampaign:
В маркетинге сегментация означает разделение вашей аудитории на более мелкие группы на основе общих характеристик.
На человеческом языке это означает:
«У этой конкретной аудитории людей есть что-то общее, поэтому я собираюсь сгруппировать их всех вместе.”
Использование общего языка (также известного как человеческий язык) для связи с аудиторией — это именно то, о чем и говорит «Поиск правильного сообщения».
Дженнифер Хэвис — современный копирайтер. В Finding The Right Message, она учит вас, как использовать слова, которые использует ваша аудитория. Когда вы используете слова, которые использует ваша аудитория, вы можете проникнуть в их голову и заставить их кивать вместе с тем, что вы говорите.
В поисках правильного сообщения показывает, почему важно использовать язык аудитории.Это также дает вам конкретные тактические способы научиться находить и использовать язык клиентов — даже если вы не являетесь экспертом по исследованию рынка, даже если вы не знаете, как проводить опросы, и даже если у вас нет аудитории пока нет.
Jen может научить вас общаться с аудиторией лучше, чем когда-либо прежде.
7.
Никогда не разделяй различия Тал Раз и Крис Восс(Источник изображения: Amazon)
Крис Восс — бывший ведущий переговорщик ФБР и автор книги Never Split The Difference. Он дает вам свои советы по переговорам с заложниками, но на самом деле книга сводится к советам о убеждении.
А разве ваш копирайтинг не предназначен для того, чтобы в чем-то убедить читателей? Идея, покупка, другое решение — большинству людей нужно объяснять, почему что-то стоит их вложений.
В книге Never Split the Difference Восс дает совет о том, как обозначать эмоции людей — это хорошо известная техника копирайтинга. Он показывает вам, когда вы должны давать людям выбор и каким должен быть этот выбор.
Это то, что Never Split the Difference показывает, как это сделать:
- Когда вы задаете вопросы по копирайтингу, как вы должны это делать?
- Стоит ли задавать вопросы «да» или «нет»? Какие вопросы вам следует задать?
- Как заставить людей думать то, о чем вы хотите, чтобы они думали сами?
8.
Мышление, быстро и медленно Даниэль Канеман(Источник изображения: Amazon)
Как люди принимают решения?
Думай, быстро и медленно — это не книга о копирайтинге — это книга о том, как люди думают.
Когда вы понимаете, как люди думают, вы можете написать хороший, убедительный текст. А когда вы понимаете, как люди принимают решения, гораздо легче убедить их принять то решение, которое вы от них хотите.
Даниэль Канеман — психолог, лауреат Нобелевской премии, получивший Нобелевскую премию (вместе с Амосом Тверски), показав, что человеческое мышление не является чисто рациональным. Он написал Thinking, Fast and Slow , чтобы объяснить, как это работает.
Опираясь на десятилетия психологических исследований, Канеман показывает, что люди обычно думают двумя способами, соответственно названными Системой 1 и Системой 2:
- Система 1: мышление быстрое, автоматическое и эмоциональное .Он помогает нам очень быстро делать выводы и принимать решения, но при этом использует «эмпирические правила» (эвристики), которые иногда ошибочны.
- Система 2: мышление медленно, логично и требует усилий. Это включает в себя тщательную проработку информации, чтобы прийти к решению.
Понимание психологии принятия решений может сделать ваш текст более эффективным и убедительным.
9.
Создание отличительных активов бренда Дженни Романюк(Источник изображения: Amazon)
Создание отличительных активов бренда объясняет, как вы устанавливаете связь между вашей компанией и желаниями вашей аудитории.Основанная на исследованиях, проведенных Институтом Эренберга-Басса, книга содержит массу подтверждающих данных и практических советов о том, как создать бренд, который останется в головах людей, когда они будут готовы к покупке.
Создание отличительных активов бренда состоит из 3 разделов, которые охватывают процессы, участвующие в:
- Создание активов бренда
- Реализация активов
- Текущее управление активами
Вы не увидите эту книгу в большинстве списков копирайтеров, потому что она не посвящена копирайтингу.Многие копирайтеры сосредотачиваются на мастерах копирайтинга с прямым откликом, копирайтерах старой школы, которые A / B тестировали все и должны были создавать почтовые заказы из своих рекламных объявлений.
Но вам все равно нужно знать, что заставит людей нажать на рекламу в Facebook и затем превратиться в клиента. Книга Дженни Романюк поможет вам в этом.
10.
Как написать хорошее объявление Вик Шваб(Источник изображения: Amazon)
Как написать хорошую рекламу Заголовок ничего не оставляет воображению — это буквально книга о том, как написать хорошую рекламу.
Трудно сказать, что есть одна книга, которая научит вас всему, что вам нужно знать о копирайтинге, но эта книга, вероятно, настолько близка, насколько это возможно. Как написать хорошую рекламу разбивает каждую часть создания хорошей рекламы как на тактическом уровне, так и на уровне конкретных слов.
Консультация включает:
- Используйте это слово , а не слово в шляпе , с объяснением более высокого уровня, почему
- Подумайте, что нравится людям в целом
- Как именно структурировать вашу копию
Только во второй главе Шваб просматривает 100 заголовков и объясняет, почему они работают.
Эта книга отлично подходит для всех создателей контента, а также копирайтеров.
Если вы хотите вникнуть в мельчайшие подробности о том, что заставляет рекламу работать на тактическом уровне, эта книга научит вас.
Готовы применить эти 10 книг по копирайтингу?
Воспользуйтесь бесплатной 14-дневной пробной версией ActiveCampaign для копирайтинга.
Топ-5 лучших книг по копирайтингу | Дэвид О.
Если вы только начинаете изучать копирование, это место для начала.
Фото Bialons на UnsplashКопирайтинг — один из самых высокооплачиваемых навыков в современном мире.Это не просто навык, который поможет вам получить работу, это навык, который вы можете использовать сами в своем бизнесе.
Большинство ведущих копирайтеров не имеют работы. Они используют навыки в собственном бизнесе. Таким образом, они зарабатывают намного больше денег, чем может им предложить любая работа. Это настоящая прибыльная сила копирайтинга.
Самое главное в бизнесе — это продажи. А маркетинг напрямую связан с продажами. Маркетинг считается успешным в зависимости от объема продаж.Копирайтинг — важная часть маркетинга.
Копирайтинг — это просто написанные слова, которые заставляют людей покупать.
Заставить людей покупать — это искусство. То, что людям это нужно, не означает, что они их купят. То, что они говорят, что им это нравится, не означает, что они купят. Когда Nestle представила кофе в Японии, их опрос и тестирование показали, что многие японцы действительно любят кофе. Но когда они запустились, никто не покупал. Им нужно было найти другой способ проникновения на рынок.
Покупка — это в первую очередь эмоциональное решение. И если эти эмоции не вызывают у покупателя уверенности в принятии решения, продажа не будет. Копирайтеры — мастера этого перехода. Да, они допускают грубые ошибки и много неудач. Но их успех в значительной степени компенсирует каждую прошлую неудачу.
Лучшие люди, которые оттачивали этот навык на протяжении десятилетий практики, написали книги, чтобы передать свои знания. Некоторые из них не согласны друг с другом по нескольким вопросам.Это потому, что все они работали в разное время и использовали разные методы копирайтинга. Но основная идея очень последовательна.
Современные потребности копирайтинга немного отличаются от практики, когда были написаны некоторые из этих книг. Но их послание актуально на все времена. Если вы не прочитали их все, вы все еще новичок.
Вот они:
46 лучших книг по копирайтингу для чтения в 2021 году
Если есть один вопрос, который я вижу, всплывающий в каждом сообществе, группе или курсе копирайтеров: « , какая лучшая книга по копирайтингу s ?»
Этот вопрос обычно заканчивается квалификатором.Что-то вроде «лучшие книги по копирайтингу для…
… начинающих».
… прямой ответ ».
… фрилансеры ».
Или еще что-нибудь.
Но вот в чем дело.
Каждый мой знакомый копирайтер, добившийся чего-то в своей карьере, — ненасытный читатель. r.
И не только книги, посвященные нашему ремеслу. Они будут читать художественную, документальную, историческую, биографическую и т. Д.
Чтение — это часть хорошего копирайтера.Чем больше вы читаете, тем больше у вас будет идей и тем больше источников вдохновения вы сможете почерпнуть.
Проще говоря, качественный ввод = качественный вывод.
Тем не менее, есть определенные книги, которые предложат вам короткие пути к построению успешного копирайтингового бизнеса.
Ниже приведены 46 книг, которые, по моему мнению, оказали наибольшее влияние на мою карьеру фрилансера, хотя это и не является исчерпывающим списком.
Вы заметите, что это не просто книги по копирайтингу.Я включил много книг, которые также улучшили мой бизнес и мое понимание того, как продавать эффективно.
Я разбил этот список книг по копирайтингу на 5 разделов.
Книги по техническому копирайтингу
Книги по психологии и убеждению
Книги по общей письменной форме
Вдохновляющие книги по копирайтингу
Книги по бизнес-стратегии
Я также оставил ссылки (которые являются партнерскими), чтобы получить копию каждой книги.
Вы также можете получить мгновенный доступ ко многим из этих книг за 9 долларов.99 в месяц через Kindle Unlimited.
Если вы читаете более двух книг в месяц, вы, вероятно, сэкономите на этом деньги.
Не беспокойтесь, если у вас нет Kindle, вы также можете загрузить бесплатное приложение Kindle на свой мобильный телефон или настольный компьютер.
Попробуйте Kindle Unlimited Free в течение 30 дней здесь
Теперь давайте перейдем к списку.
Лучшие книги по копирайтингу для чтения
Эти начальные записи — лучшие книги по копирайтингу.
Мы говорим о вещах, которые сосредоточены на технических аспектах копирайтинга и которые помогут вам улучшить свои способности создавать убедительные копии.
Ogilvy в рекламе Дэвида Огилви
Рейтинг «Имейте слово»
⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.
Это весело, легко читается. Однако он также полон мудрости.
Как британец, мне особенно нравятся сухие и резкие замечания Огилви о состоянии рекламы и копирайтинга. Он прямо говорит о чуши, где видит это.
Если вы не слышали о Дэвиде Огилви (какой вы копирайтер ?!), он был основателем одного из самых успешных рекламных агентств в мире — Ogilvy and Mather.
Его считают отцом современной рекламы и копирайтинга.
И эта книга — более глубокий взгляд на то, как он смотрел на мир рекламы. В нем излагаются основные уроки, которые он извлек из развития абсолютно огромного бренда, который создавал кампании и идеи, которые, как вы увидите, будут влиять на современную рекламу.
Возможно, вы слышали, что это посвящено рекламе, а не чисто копирайтинговым книгам. И это честно. Но здесь все еще уделяется большое внимание копирайтингу, поскольку Огилви — совершенно справедливо — считал, что хороший копирайтинг — это то, что создает или разрушает хорошую кампанию.
Многие считают эту книгу обязательной к прочтению, потому что … ну … это так. Если вы копирайтер и не читали это, то сейчас нужно что-то менять.
Самый большой вывод
Цель всего, что вы создаете в рекламе (а для нас — в копирайтинге), — это продать.Самый творческий подход не обязательно самый эффективный.
Вот единственный вопрос, который имеет значение: действительно ли ваша копия эффективна?
Выделенный обзор
« ОТЛИЧНО для обучения эффективному и убедительному копирайтингу. Было также здорово узнать об истории некоторых старых рекламных фирм ».
Альваро Берриос — Обзор Goodreads
Возьмите копию Ogilvy в разделе рекламы здесь
Признания рекламщика Дэвида Огилви
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐ ⭐⭐⭐Рейтинг: 4.5 из 5.
Еще одна книга по копирайтингу Ogilvy, и на то есть веские причины.
Как я уже упоминал выше, этот парень — отец современной рекламы, и вам будет полезно прочитать все, что он скажет.
Лично я не думаю, что это так хорошо, как Ogilvy on Advertising. Но он по-прежнему превосходен, и в нем есть несколько отличных советов по таким вопросам, как «Как создавать отличные кампании».
Совет из ушедшей эпохи. И поэтому вы не сможете просто применить его, не задумываясь.
Однако идеи и процессы, которые сделали Ogilvy известным и успешным, все еще работают. Вам просто нужно подумать, как их можно применить в современном цифровом ландшафте.
Если вы получаете одну книгу Ogilvy, я бы порекомендовал Ogillvy on Advertising, это лучший вариант в качестве книги по копирайтингу.
Если вы можете получить и то, и другое, вы не пожалеете, что добавили это в свою библиотеку.
Самый важный вывод
Понимание того, как Огилви управлял своим агентством, привлекала клиентов и управлял своими творческими процессами, — это абсолютное золото.
Серьезно, одно это должно сделать эту книгу обязательной к прочтению для любого фрилансера, копирайтера или владельца малого бизнеса.
Рекомендуемый обзор
«Огилви делает рекламу благородной профессией, и, судя по тому, как он это делал, это было действительно благородно».
Ребекка — Goodreads
Возьмите копию «Признания рекламщика» здесь
Искусство клика Гленна Фишера
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг : 5 из 5.
По сравнению с вышеприведенными книгами, это определенно новичок в этом районе. Вероятно, поэтому вы не найдете его в списках многих людей, которые обязательно должны прочитать о копирайтинге.
Но вот в чем дело.
Эта книга золотая.
Я прочитал это во время отпуска на Санторини, и я перечитал его с тех пор, потому что процессы, которые автор — Гленн Фишер — наброски для написания хороших страниц продаж, настолько просты в использовании, но дают отличные результаты.
Гленн был не только копирайтером в Agora Financial — одном из крупнейших издателей прямого отклика в мире — он также помог открыть их британское подразделение и нанять новых талантов в области копирайтинга в их британскую команду.
В книге объясняются простые процессы, которые Гленн использовал на протяжении своей успешной карьеры копирайтера для создания рекламных рекламных акций. Однако, в отличие от некоторых книг по копирайтингу, Гленн заставляет весь процесс казаться почти легким.
Эта книга не только удобна для чтения, но и делает безумно простым выполнение советов Гленна (чтобы добиться лучших результатов для вас или ваших клиентов).
Если вы ищете книгу по основам написания убедительных коммерческих текстов, то ее просто необходимо прочитать. Это написано с учетом современного опыта. И Гленн отличный парень, поэтому рекомендовать это намного проще.
Главный вывод
Единственное, что меня запомнило, — это правило трех ударов, о котором упоминает Гленн. Читая свой экземпляр, спрашивайте себя «ну и что» после каждого абзаца.
Если вы не можете ответить на этот вопрос чем-то, что понравится читателю, вы ставите абзац «зачеркнутый».Три абзаца подряд, которые не приносят никакой пользы (так что три предупреждения), означают, что вам придется вернуться и переписать некоторые разделы.
Избранный обзор
«Несмотря на то, что автор освещает знакомые мне темы — особенности / преимущества, обращение к читателю, структура — он всегда добавляет новую перспективу или пример, который я раньше не рассматривал. . »
Льюис Кинг — Goodreads
Get The Art of the Click Here
Великие лидеры Майкла Мастерсона (А.К. А. Марк Форд) и Джона Форда
Рейтинг слов
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.
Эта книга по копирайтингу аккредитована Майклом Мастерсоном, который является псевдонимом Марка Форда.
Вот в чем дело. Марк Форд — очень успешный копирайтер и бизнесмен, который использовал свои копирайтерские навыки для развития нескольких предприятий, объем которых превысил 100000000 долларов.
Значит, он знает, о чем говорит.
Эта книга посвящена написанию отличного руководства.
Что, на мой взгляд, является одним из наиболее важных аспектов всего, что вы пишете после заголовка.
Если ваш лид — дерьмо, никто не будет читать то, что вы должны сказать в основной части вашего экземпляра.
«Отличные лиды» дает вам действительно простую разбивку того, что нужно для написания лида, привлекающего внимание. Марк подробно рассказывает о том, как определить, какой тип лида будет работать лучше всего, как его эффективно писать, и предлагает несколько примеров из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.
Я бы дал этому побольше звезд.
Единственная причина, по которой я этого не делал, заключается в том, что это ориентировано исключительно на потенциальных клиентов.
На протяжении многих лет я открывал эту книгу много раз, чтобы получить вдохновение при написании лидов. Но я думаю, мне просто нужно немного больше информации о таких вещах, как переход от ведущей к основной части.
Тем не менее, это потрясающая книга по совершенствованию одной из самых важных частей вашей копии.
Главный вывод
Я приверженец процессов и формул, доказавших свою эффективность. Некоторые копирайтеры думают, что это лишает вас способности к творчеству, я не согласен и думаю, что формулы позволяют вам быть более креативными быстрее.
Что мне нравится в Great Leads, так это то, что есть формула для разных типов потенциальных клиентов. Мне стало намного проще писать лиды, привлекающие внимание.
Рекомендуемый обзор
«Я не думаю, что могу сказать достаточно об этой книге. Это потрясающе. Ясный, лаконичный, информативный, логичный, веселый, хорошо проработанный и просто полезный. Я улучшил как заголовки, так и заголовки, как только прочитал их ».
Дэвид Педерсон — Goodreads
Купите отличные лиды здесь
Эй, Уиппл, сожмите это, Люк Салливан
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.
Это, в отличие от многих книг по копирайтингу, довольно интересно читать. Это немного более непочтительно, чем некоторые другие книги по копирайтингу в этом списке, но в нем подробно рассказывается о том, что делает эффективную рекламу.
В большой части книги Люк приводит реальные примеры рекламных кампаний, чтобы помочь ему проиллюстрировать некоторые из его выводов.
Может быть, я просто любитель поясняющих изображений, но я чувствую, что они действительно дополняют послания Люка.Они делают их реальными и применимыми для вас как читателя.
Вдобавок Люк забавно говорит со всей книгой. Это далеко не одна из тех скучных деловых книг, к которым вы, возможно, привыкли. На самом деле … смею сказать … читать весело.
По мере продвижения по книге есть элемент повторения. Но это просто показывает, что в разных отраслях и кампаниях одни и те же принципы эффективны при создании продающих текстов.
Это легкое чтение, и я рекомендую его всем, кто пытается лучше понять творческую сторону копирайтинга.
Самый большой вывод
Пишите так, как говорите. Да, я знаю, что сейчас это общий совет. Но Люк не только подробно описывает, почему это важно, но и сама книга является отличным примером того, как письмо во время разговора может сделать тему гула-барабан действительно довольно увлекательной.
Рекомендуемый обзор
«Безусловно, одна из лучших книг о рекламе, которые я читал. Я сохраню это в моей библиотеке на некоторое время.
Одной из причин является то, что он обращается к вам так же, как хорошая реклама — вам нужно прочитать эту книгу, чтобы понять, что я имею в виду! »
Александр Келли — Goodreads
Привет, Уиппл, сожми это здесь
Прорывная реклама Юджина Шварца
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5 .
Это большой.
Если бы вы спросили 10 копирайтеров об их любимых книгах по копирайтингу, я бы сказал, что 8 из этих 10 скажут, что прорывная реклама — их номер один.
Единственная причина, по которой двое других не считают это своим любимым, заключается в том, что долгое время его было очень трудно достать.
Юджин Шварц, автор книги «Прорыв в рекламе», написал этого плохого парня еще в 1966 году. И, к сожалению, у нее не было большого тиража.
Так что вы можете забрать копию оригинала на eBay примерно за 500 долларов.Хорошая новость заключается в том, что Брайан Курц (еще один чрезвычайно опытный и успешный копирайтер) купил права и снова публикует книгу.
Это все еще дорогое удовольствие, так как у него почти культ поклонников, но оно того стоит.
Это не просто книга для копирайтеров. Это книга для всех, кто занимается бизнесом.
Евгений очень подробно описывает основы написания отличных текстов для достижения невероятных результатов.
Некоторые из языков могут показаться немного устаревшими, но уроки, содержащиеся в них, неподвластны времени.Как и в случае с Огилви о рекламе, если вы сможете адаптировать уроки к современным каналам, вы почти гарантированно добьетесь успеха.
Если бы вы могли прочитать только одну книгу по копирайтингу, то это была бы эта. Серьезно, это невероятно. И с каждым прочтением вы будете узнавать что-то новое.
Я не могу рекомендовать это достаточно высоко.
Главный вывод
Люди никогда не меняются. Конечно, каналы, которые мы используем, чтобы побудить людей измениться, но основные причины, по которым люди взаимодействуют с экземпляром и покупают его, остаются такими же, как и всегда.
Юджин прекрасно разбирался в человеческих условиях и понимал, как использовать желания и потребности людей, чтобы помочь вашему бизнесу расти.
Рекомендуемый обзор
«Безусловно, самая сложная книга по маркетингу, которую я когда-либо читал. Шварц опередил свое время! Из этой книги можно сделать большой вывод: пробуждать желание — не задача маркетолога. Скорее, вы должны выявить уже существующие желания и направить их в действие по отношению к вашему продукту / услуге.”
Омар Хатиб — Goodreads
Скачайте копию Breakthrough Advertising здесь
Научная реклама Клода К. Хопкинса
Рейтинг« Have-a-Word »
⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.
Если вы думали, что реклама Breakthrough Advertising устарела, вас ждет шок. Эта книга по копирайтингу была написана еще в 1932 году.
Но опять же, мы видим, что мастерам прошлого есть чему научить современных копирайтеров и маркетологов.Тогда они действительно понимали психологию покупателя.
Я имею в виду, что им пришлось, потому что стоимость печати и отправки физических писем была намного выше, чем создание дешевой страницы Leadpages.
Что мне нравится в этой книге, так это то, как она искренне рассматривает научную сторону рекламы. Видите ли, хороший копирайтинг — это еще не все креативно. Как сказал Огилви, креатив не означает эффективность, а продажи важнее всего.
Клод подробно рассказывает о том, как еще в 30-х годах он использовал такие вещи, как купоны (которые он не меньше изобрел) для отслеживания продаж.
Да, часть информации здесь устарела. Но получить мастер-класс по рекламе от человека, который был настолько объективен и ориентирован на отслеживание, — настоящее удовольствие.
Если вы хотите стать лучшим копирайтером, вы должны знать, как отслеживать эффективность своей копии.
И эта книга — невероятный учебник по достижению этого, потому что все, о чем пишет Клод, было им проверено до сумасшедших уровней.
Главный вывод
Отслеживание — это самое важное, что вы можете сделать для любой копии, которую вы создаете.Слова на странице бесполезны, если они не продаются.
И Клод прекрасно понимает, как отслеживать и что искать. Если, опять же, можно адаптировать его к современным цифровым каналам.
Рекомендуемый обзор
«Нетрудно просмотреть Facebook и увидеть тонны плохой, ужасной рекламы. И они могли бы быть намного лучше (и намного эффективнее), если бы владелец объявления просто прочитал эту небольшую книгу, написанную почти столетие назад! »
Phat Nguyen — Goodreads
Получите копию Scientific Advertising здесь
The Boron Letters Гэри Халберта
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.
Это еще одна классическая книга по копирайтингу, которую вы увидите, которую рекомендуют практически везде.
Дело в том, что это не та книга, которую вы ожидали. Это сборник писем легенды копирайтинга Гэри Хэлберта его сыну Бонду. На момент написания статьи Гэри находился в тюрьме и писал эти письма своему сыну в качестве обучающих и мотивирующих писем.
Что довольно круто.
В самих письмах есть хороший баланс копирайтинга, маркетинга и общих жизненных советов (возможно, больше о жизненных советах, чем о чем-либо еще).
Они немного устарели, но основополагающая информация по-прежнему надежна и предлагает отличное понимание того, что нужно для успеха в игре копирования.
Поскольку они были задуманы как учебные, им действительно очень легко следовать.
Еще раз, не забудьте обновить совет Гэри относительно современных цифровых каналов.
Главный вывод
Как пишет Гэри. Эти письма содержат отличную информацию, но мне особенно нравится, как пишет Гэри.Он обладает той специфической частотой и ритмом, которую вы ожидаете от отличных продаж с прямым откликом.
Рекомендуемый обзор
«Хотя они могут показаться немного устаревшими, их принципы можно перенести в цифровую эпоху, проявив немного изобретательности. Тема — новый конверт, заголовок ссылки — новый мешок с землей и т. Д. »
Кори Констебл — Goodreads
Получите Boron Letters здесь
Справочник копирайтеров Боба Блая
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.
Боб Блай — один из самых высокооплачиваемых копирайтеров, работающих сегодня. Для многих он живая легенда копии. И не без причины.
Эта книга представляет собой анализ Боба того, что на самом деле нужно, чтобы написать текст, приносящий продажи.
Вы не только получите хорошее представление о том, что нужно для написания очень привлекательного текста, но также получите несколько шаблонов и формул, которые можно использовать практически сразу для улучшения своих ресурсов.
Мы говорим о формулах заголовков, потенциальных клиентах и советах по облегчению чтения текста.Все уроки извлечены из долгой карьеры Боба как успешного копирайтера.
Есть и другие области, которые сосредоточены на фрилансе и элементах построения бизнеса. Они весьма полезны, но я считаю, что лучшая информация здесь сосредоточена на копии.
Главный вывод
Формула заголовка. Заголовки — самый важный элемент любого текста, который вы пишете.
Наличие еще одной проверенной формулы для работы — абсолютная находка.
Рекомендуемый обзор
«Если вы больше ничего не читали в этой книге, прочтите раздел о заголовках. Простой пошаговый процесс создания заголовка на вес золота ».
Don Sevcik — Goodreads
Справочник копирайтера можно найти здесь
The Ultimate Sales Letter от Дэна Кеннеди
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐⭐ Оценка: 4,5 из 5
Дэн Кеннеди — еще одно большое имя в копирайтинге.Один из гигантов, который заработал миллионы на своей копии. И The Ultimate Sales Letter — его (очень полезная) запись в великие книги по копирайтингу.
Это, очевидно, ориентировано на коммерческие письма. Но не волнуйтесь, если вы не напишете их, поскольку уроки по написанию очень убедительного рекламного письма можно применить практически ко всем другим типам копирайтинга.
Что хорошего в этой книге (и в чем, я думаю, настоящая ценность), так это то, что она не так сильно сосредоточена на технических аспектах, как Искусство щелчка.
Здесь большое внимание уделяется тому, как проникнуть в сознание вашего клиента и как использовать эту позицию для создания чего-то, что они читают, сохраняют и с чем взаимодействуют.
Это немного другой подход, чем в некоторых книгах по копирайтингу, ориентированных на техническую сторону письма. Но это не менее (если не более) важно.
Знание того, с чем люди борются, является ключом к написанию того, чем они будут заниматься. И эта книга действительно поможет вам найти ключ, большую идею.
Главный вывод
Что нужно сделать много работы, прежде чем писать копию.И что, если эта предварительная работа будет сделана, написание станет намного проще.
Рекомендуемый обзор
« В этой книге Дэн Кеннеди рассказывает, почему он самый высокооплачиваемый копирайтер в мире. Проще говоря, он упорно трудится, чтобы собрать информацию — ленивый человек сказал бы слишком много — что ему нужно для каждой части продаж письма, которые он пишет «.
Дэниел Тейлор — Goodreads
Получите окончательное коммерческое письмо здесь
Справочник по копирайтингу Ad Week, автор Джо Шугерман
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐Рейтинг: 3 из 5 .
Еще одна книга от другого великого копирайтера. Шугармен отвечает за одни из самых успешных рекламных кампаний в США за последнее время.
Это часто указывается как одна из книг по копирайтингу, которую необходимо прочитать копирайтерам, маркетологам и владельцам бизнеса. Существует много фундаментальных знаний, которые могут стать отличным пособием для начинающих.
Лично я считаю, что это слишком высокоуровневый и фундаментальный подход, но это может быть связано с тем, что я занимаюсь этим некоторое время.
Основные принципы здесь. И они действуют по сей день.
Это отличный взгляд на процесс Sugarmans и поможет вам подойти к копированию с наилучшего возможного направления (направление «будет ли это продавать»).
Главный вывод
Насколько ясно Шугерман может описать многие свои методы и процессы. Делает его очень простым для понимания и отличной книгой по копирайтингу на ранних стадиях.
Рекомендуемый обзор
«Больше всего мне нравится то, как он запускает свою рекламу.Первая строка всегда короткая и соблазнительная. Это заманивает вас к следующему предложению. И прежде чем вы осознаете это, вы уже читаете последнее предложение ».
Zaheen Deep — Goodreads
Возьмите копию Руководства по копирайтингу Ad Week сейчас
Невилл Медхора научит вас писать лучше
Рейтинг слов
⭐⭐ ⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.
Мне нравится эта книга, потому что вы можете прочитать ее буквально за час.
Серьезно. Он очень короткий и невероятно легко усваивается. Он также написан одним из самых опытных современных цифровых копирайтеров Невиллом Медхора.
Невилл — главный копирайтер AppSumo, ведет веб-сайт курса копирайтинга и является консультантом многих очень успешных компаний.
Эта маленькая книга объясняет одну вещь, которую, я думаю, Невилл лучше, чем 99% копирайтеров, которых вы когда-либо встретите.
Упрощение.
Невилл обладает невероятным умением излагать очень сложные темы, используя самые простые для понимания термины. Эта книга по копирайтингу позволяет вам описать пару простых действий, которые вы можете предпринять со своим экземпляром, чтобы выделиться из толпы, делая его невероятно простым для понимания.
С точки зрения времени и финансовых вложений, это абсолютная кража, и ее необходимо прочитать.
Главный вывод
Простые советы Невилла по форматированию. Удивительно, как изменение макета чего-либо может помочь сделать сообщение более убедительным.
Рекомендуемый обзор
« У автора саркастическое чувство юмора, которое мне очень понравилось, и мне понравилось, что он перешел к делу и не сделал эту книгу длиннее 300 страниц, когда этого не было» не должно быть. Я определенно рекомендовал бы это.»
Лаури Финк — Goodreads
Получите эту книгу, научит вас писать лучше сегодня
Кайл Миллиган «Возьми свои деньги»
4.5 из 5.
Кайл Миллиган — относительный новичок в мире книг и советов по копирайтингу. Но он очень желанное дополнение.
Кайл имеет большой опыт работы в сфере прямого реагирования в одном из финансовых подразделений Agora. Если мне не изменяет память, в первый год своего пребывания там он продал им 7 миллионов долларов. Что невероятно.
Но вот самое лучшее.
Кайл действительно любит учить других за то, что он сравнительно недолгое время в центре внимания. Процветающий канал и веб-сайт на YouTube — два его места для обучения.
Однако Кайл также создал эту замечательную книгу, в которой подробно описан его процесс создания чрезвычайно успешных рекламных акций.
Это обязательный к прочтению любой копирайтер, который хочет проникнуть в мир прямого отклика.
Самый большой вывод
Структура NESB Кайла (новая, легкая, безопасная, большая). Мне нравится среда, с которой можно работать, и действительно одна из самых простых в применении для быстрых результатов.
Получите деньги сегодня
Commonsense Direct and Digital Marketing от Дрейтона Берда
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5.
У Дрейтона Берда есть то, что хотели бы сделать 99,9% копирайтеров. Реальная рекомендация от самого Дэвида Огилви. Он находится в передней части здания Дрейтона.
По словам отца современной рекламы, Дрейтон знает о прямом маркетинге больше, чем кто-либо в мире. Это огромная похвала.
Его запись в растущий список копирайтинговых книг, Commonsense Direct и Digital Marketing, является обновленной версией его старой книги (просто опустите цифровой).
Эта книга представляет собой полный анализ всего, что Дрейтон знает о получении огромных результатов с помощью прямого маркетинга.
Это не маленькая книга.
Здесь вы найдете информацию практически по всем аспектам маркетинга, от начала работы до исследования и рекомендаций по выбору агентства.
Это не просто книга по копирайтингу. Здесь действительно много информации, поэтому ее чтение абсолютно необходимо любому владельцу бизнеса.
Главный вывод
Как прямой маркетинг — это не только коммерческие письма. Как идеи и концепции должны и должны интегрироваться с каждым аспектом вашего бизнеса для достижения максимального успеха.
Рекомендуемый обзор
«Лучшая книга о маркетинге, которую вы когда-либо купили! Не только объясняет, как маркетинг вписывается в ваш бизнес-план, но и четко объясняет, как интегрировать все формы маркетинга ».
Red47 — Amazon
Получите Commonsense Direct и Digital Marketing здесь
Как найти свою большую маркетинговую идею! — Тодд Браун
Рейтинг собеседников
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.
Я купил эту книгу по прихоти, и я рад, что купил.
Я знаю Тодда Брауна некоторое время — я даже подал заявку на помощь с некоторыми его потребностями в копирайтинге.
Что мне всегда нравилось, так это то, что Тодд кажется отличным парнем, который (по крайней мере, для меня) всегда отвечал на электронные письма, которые я ему отправлял.
Он также занимает высокие позиции в онлайн-маркетинге. В частности, он занимается копирайтингом для оптимизации воронки продаж. Он, по его словам, тот самый специалист по воронке продаж, к которому обращаются за помощью.
И у него есть свидетельства, подтверждающие это.
В этой книге рассказывается о большой маркетинговой идее, которая необходима для того, чтобы любая новая кампания пробивалась сквозь шум и привлекала внимание потенциальных клиентов.
Большая маркетинговая идея — это распространенное понятие в маркетинге с прямым откликом, и в этой книге вы узнаете, как некоторые из крупнейших кампаний любого рода были построены на одной большой идее.
Это потрясающая книга по копирайтингу, которую можно быстро прочитать. Однако это также очень ценно, если вы когда-либо создаете кампанию, чтобы помочь своим клиентам.
Главный вывод
Краткая формула, которую Тодд использует, чтобы легко найти и передать большую идею, чтобы выделиться. Это очень просто и легко применимо к любой новой кампании или продвижению, которое вы создаете.
Рекомендуемый обзор
«Хотел выразить мою признательность Тодду за книгу« Как найти свою большую книгу маркетинговых идей ». Какой шедевр. Спасибо, что нашли время подробно рассказать о нюансах Большой Идеи. Это ИДЕАЛЬНАЯ книга для ЛЮБОГО маркетолога.В благодарность… »
Эд Феррингтон — Facebook Group
Узнайте, как найти свою большую маркетинговую идею здесь
Лучшие книги по копирайтингу, посвященные человеческому поведению и психологии
Эти книги немного отличаются от прямые, чистые книги по копирайтингу.
Они больше фокусируются на условиях жизни человека. И, в частности, как люди думают и принимают решения.
Хотя это и не являются чистыми советами по копирайтингу, они будут на полках любого копирайтера, серьезно относящегося к своему делу.
Если вы понимаете, как ваша аудитория обрабатывает информацию для принятия решений, вы сможете лучше адаптировать свой текст и контент, чтобы они отвечали их потребностям.
Что приведет к большему успеху для вас.
Влияние: Психология убеждения Роберта Чалдини
Рейтинг слов
⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4,5 из 5.
Во всех книгах по копирайтингу до этого момента вы увидите ряд действий и подходов, которые продолжают появляться.
Такие вещи, как взаимность и срочность.
Хотя книги по копирайтингу помогают понять основы их реализации, вам действительно необходимо понять, почему они работают для достижения наилучших результатов.
В этой книге с психологической точки зрения рассматривается, почему люди соглашаются делать определенные вещи.
Это то, что поможет вам выделить вашу копию. Знание того, что дефицит работает в копировании, без сомнения, поможет вам увеличить количество конверсий. Но знание того, почему это работает, позволит вам более эффективно реализовать дефицит для получения еще большей прибыли и результатов.
Самый большой вывод
Взаимность. Это был для меня самый важный из 6 принципов. Понимание того, как даже предложение небольшой ценности или помощи кому-то может помочь вам получить от них много взамен, изменило правила игры.
Если вы посмотрите на индустрию контент-маркетинга, то увидите, что это в основном то, чем она является. Мы предлагаем бесплатный контент, поэтому, когда мы просим чего-то у наших клиентов, они почти чувствуют, что должны отплатить за нашу доброту.
Рекомендуемый обзор
« Обязательно к прочтению для всех профессионалов в области маркетинга. В книге подробно описаны наиболее распространенные подходы к влиянию на решения других, а также время, потраченное авторами на проникновение в компании прямого маркетинга и тому подобное. Предлагает полезные советы, как распознать, когда вами манипулируют, и как с этим справиться ».
Марк Чевертон — Goodreads
Получите влияние: Психология убеждения здесь
Роджер Фишер, Уильям Юри, Брюс Паттон «Как добиться успеха» ⭐Рейтинг: 3.5 из 5.
Одна из наиболее игнорируемых сфер фриланса — это продажи.
Копирайтеры любят читать книги по копирайтингу и писать о ремесле словаря. Дизайнеры предпочитают читать книги по дизайну и создавать красивые изображения.
Мы все твердо придерживаемся технических аспектов выбранной нами карьеры.
Но вот в чем дело. Даже лучшие люди в своей области должны знать, как продавать свои услуги.
И все сводится к эффективным переговорам.
«Достижение Да» — это преодоление возражений вашего лидера и сосредоточение внимания на решениях для достижения соглашения.
Эта книга научит вас быть лучшим переговорщиком во всех аспектах вашей жизни. Но именно в вашем бизнесе копирайтинга это будет иметь наибольшее значение.
Что мне действительно нравится в этой книге, так это то, что она также поможет любителям убеждать копирайтинг добавить еще одно измерение в свою копию.
Язык в этом может быть немного сложным для усвоения, но сообщения стоит выучить и запомнить.
Важнейший вывод
Что, как переговорщик по любому поводу, вам не нужно придумывать идеальное решение их проблемы. Фактически, хороший переговорщик предложит несколько потенциальных решений и будет работать над правильным с клиентом.
Рекомендуемый обзор
«В лучшем мире« Как добраться до да »будет требоваться чтение в средней школе. Каждая страница полна мудрости и предложений по межличностному взаимодействию — или переговорам, поскольку большая часть двунаправленного общения — это в некотором смысле переговоры.»
Джеймс — Goodreads
Возьмите копию книги« Как добраться до Да »здесь
Как пройти мимо Уильяма Ури
5.
Во многом как «Как добраться до да», эта книга посвящена переговорам.
Я немного предпочитаю этот, так как прозу легче понять. Не так сухо, как «Добраться к да».
Вся книга о том, как превратить тех, кто придерживается противоположных взглядов, в людей, которые видят ваш образ мышления.
И, как я уже сказал выше, это не книга по копирайтингу, но есть несколько замечательных уроков по копирайтингу, которые нужно извлечь, чтобы преодолеть возражения.
Если вам нужно было выбрать одну из книг «Получение» Ури и др. Я бы порекомендовал это, а не «Как добраться до да»
Легче вознаграждать и лучше подходит для разрешения конфликтов.
Главный вывод
Не новаторская вещь, но о которой мы все должны знать. Эмоциям нет места в переговорах.Во всяком случае, эмоции помешают вам найти идеальное решение.
Избранный обзор
«J только сегодня (я закончил эту книгу сегодня в поезде домой) Я использовал методы, описанные здесь (возможно, неосознанно), чтобы убедить трех коллег, находящихся в неблагоприятном положении, изменить свою позицию. рассматриваемый вопрос на 180 ° ».
Miles de Grifter — Goodreads
Grab Getting Past Нет здесь
Чип Хит, Дэн Хит
Рейтинг собеседников
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 3.5 из 5.
Что заставляет идею прижиться? Или, точнее, как вы можете создать что-то, что привлекает внимание людей.
Как упоминалось в вышеприведенной книге Тодда Брауна, отличная маркетинговая кампания должна строиться вокруг большой идеи.
В отличие от предложения Тодда, эта книга не является чисто копирайтерской. Однако есть много совпадений.
Это скорее книга по бизнесу и маркетингу, но есть отличный урок, который вы могли бы извлечь из своего бизнеса и будущих кампаний по копирайтингу.
В этой книге очень подробно рассказывается, как сделать идею «прилипчивой». Если вы сможете встроить это в свой собственный бизнес и кампании, вы увидите, что все сразу улучшится с точки зрения вовлеченности и успеха.
Главный вывод
Эти прилипчивые идеи можно разбить на ключевые элементы. Это означает, что их можно воспроизвести для любого бренда или предложения.
Рекомендуемый обзор
«Если вы оратор, учитель, пастор, менеджер или даже родитель, пытаясь преподавать идеи своим детям, я думаю, вы найдете эту книгу полезной.”
Рик Ли Ли Джеймс — Хорошие чтения
Сделайте, чтобы остаться здесь
Сила привычки Чарльз Дахигг
из 5.
Я купил эту книгу в надежде понять, как я могу изменить свои собственные привычки, чтобы сделать свою жизнь более позитивной и продуктивной.
И я действительно получил хорошее представление о привычках и о том, что огромное количество действий, которые мы совершаем каждый божий день, неосознаваемы, а на самом деле являются нашим мозгом просто отыгрышем заранее усвоенных привычек.
Однако в этой книге было гораздо больше ценности, чем я думал. Ценность, которая напрямую связана с маркетингом и созданием очень привлекательной копии.
Чарльз Дахигг использует множество реальных примеров из реальных маркетинговых кампаний, чтобы объяснить, как простые изменения в позиционировании могут сделать продукт, о котором никто не заботится, бестселлером.
Это мастер-класс по созданию чего-то, что будет обращено к вашей идеальной аудитории. И это обязательно к прочтению всем, кто занимается маркетингом, особенно копирайтерам.
Главный вывод
История Febreze. И как простое изменение в рекламе, которое было тесно связано с тем, как люди на самом деле использовали продукт, спасло Febreze от отмены и превратило его сегодня в широко известный бренд.
Рекомендуемый обзор
« Каждый знает кого-то, кто был не в форме или курил, а затем, как будто почти в мгновение ока, изменил себя за короткий промежуток времени.Как они это сделали? У них сформировались новые привычки и изменились старые, вот как ».
Роберт Чепмен — Goodreads
Получите силу привычки сегодня
Дейл Карнеги, как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
5 из 5.
Классика. И, как некоторые из классических книг по копирайтингу в предыдущем разделе, он по-прежнему актуален по одной основной причине.
Этот плохой мальчик занимается психологией человека.
Если вы усвоите уроки из этой книги, вам будет намного легче разговаривать с людьми и получать желаемый результат.
Это отличное объяснение и руководство о том, как повысить эффективность в таких вещах, как переговоры с клиентами. Однако многие уроки можно (и нужно) перенести и на копирайтинг.
Такие вещи, как объяснение Дейлом того, что люди являются созданиями эмоций. Поговорите с любым хорошим копирайтером, и он скажет вам, что эмоции продают.
Если вы научитесь обращаться к эмоциям людей (в этом вам поможет эта книга), вы сможете улучшить отношения.Это означает, что вы также можете создавать более качественные копии и получать лучшие маркетинговые результаты.
Главный вывод
Ключевым моментом здесь является интерес к другим людям. Хороший копирайтинг возникает, когда вы прислушиваетесь к своим потенциальным клиентам, проявляете интерес к их потребностям и создаете то, что им нравится.
Эта книга — отличный пример того, как это хорошо делать.
Рекомендуемый обзор
«Не книга как таковая для поиска друзей, хотя ее, безусловно, можно использовать таким образом (возможно, с долей скептицизма), а, скорее, книга, которая способствует хорошему общению, доброте и социальные навыки для развития здоровых и продуктивных рабочих отношений.”
Sheri — Goodreads
Узнайте, как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей
Ca $ hvertising Дрю Эрик Уитман
Рейтинг« Хватай слово »
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.
В этой книге содержится множество полезных идей, которые вы можете применить в своем собственном бизнесе.
Причина, по которой он находится в этом разделе, а не в приведенном выше разделе чисто копирайтинговых книг, заключается в том, что здесь многое связано с тем, почему это действие работает.
Это ключ к достижению наилучших результатов в любом деле.
Однако некоторые объяснения могут показаться немного мошенническими. Да, дефицит продается, но у меня такое чувство, что нам советуют «увеличить дефицит» таким образом, чтобы он был исключительно нацелен на увеличение продаж.
Однако такая штука может снова укусить вас, если она не настоящая.
Это отличная книга о хорошем копирайтинге и о том, почему работают определенные тактики.
Biggest Takeaway
Как и Огилви, Дрю подчеркивает, что реклама не предназначена для творчества или развлечения, она предназначена для продажи. А если не продает, значит не работает.
Рекомендуемый обзор
« » Существуют десятки списков, примеров и практических шагов, которые сразу же повлияют на ваши собственные рекламные усилия. Книга хорошо организована и легко усваивается. При длине около 200 страниц он легко стоит потраченного времени. Я настоятельно рекомендую это проверить »
Майк — Goodreads
Получите рекламу сегодня
Лучшие книги по написанию контента (или общие книги по написанию)
Хороший копирайтер учится из любого источника.
И хотя до этого момента многие рекомендации касались тяжелых книг по рекламе и копирайтингу (того, что предназначено для продажи), есть и другие книги по писательской сфере, которые вам следует рассмотреть.
Этот раздел посвящен написанию книг. Не копирайтинг, реклама или книги, ориентированные на продажи.
Но книги, посвященные ремеслу, которое мы выбрали в качестве профессии.
О написании Стивена Кинга
Рейтинг «Имейте слово»
⭐⭐⭐⭐⭐Оценка: 5 из 5.
Эта книга — отчасти мемуары Стивена, отчасти советы по его техническим процессам штамповки писательского мастерства.
Мемуарная часть сама по себе очень интересна, и я бы порекомендовал ее прочитать любому поклоннику Кинга. На самом деле я был очень шокирован, узнав, что его пристрастия стали настолько сильными, что он не может вспомнить, что писал определенные книги.
Но это вторая половина книги, где эта книга мне особенно интересна.
Стивен подробно описывает свой писательский процесс и описывает множество инструментов и приемов, которые, по его мнению, необходимы для создания чего-то привлекательного.
Это отличное объяснение того, как создать то, что стоит прочитать. Приведенные здесь советы должны прочитать каждый писатель — копирайтер или нет.
Biggest Takeaway
Набор инструментов для письма — это то, что всегда оставалось со мной. У Стивена есть замечательная аналогия с заполнением вашего набора инструментов правильными инструментами.
Затем, когда вам нужно решить задачу, вы просто окунетесь в свой ящик с инструментами, чтобы вытащить лучший инструмент.
Сегодня это отличный способ — по сути, — никогда не прекращать изучать новые техники.
Рекомендуемый обзор
«Я знаю, что это все равно, что сказать« щенки милые », но стоит повторить: каждый, кто хочет писать, зарабатывая себе на жизнь или нет, просто должен прочитать эту книгу.
On Writing сделал для меня как писателя больше, чем что-либо еще, и любой успех, которого я добился как рассказчик, можно связать с тем, что я его прочитал.”
Уил Уитон (да, тот Уил Уитон) — Goodreads
Давай писать здесь
Как хорошо писать Уильям Зинссер
Рейтинг слов
⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4,5 из 5.
Как и многие из приведенных выше классических книг по копирайтингу, эта была написана некоторое время назад. К счастью для нас, фундаментальные правила грамотного письма кардинально не изменились, и эту книгу по-прежнему стоит читать.
Это отличный разбор основ написания того, что люди захотят и получат от чтения.
Zinsser предлагает несколько действительно хороших уроков по ясности, написанию для вашей аудитории и даже интервью, что является хорошим небольшим дополнением.
Если вы пишете, чтобы заработать себе на жизнь (что, я полагаю, вы делаете так же, как и на этой странице), это очень хорошее дополнение к вашей библиотеке.
Важнейший вывод
Первоначальный акцент на устранении беспорядка. Многие писатели не могут убить своих любимых, но Зинссер предлагает несколько хороших способов помочь вам разрезать вафли.
Featured Review
«Я узнал об ошибках письма, которые я делал, а также о том, как обогатить свое собственное письмо.Это книга, которую я время от времени перечитываю для вдохновения ».
Rowena — Goodreads
Возьмите копию On Writing Well сегодня
Everybody Writes by Ann Handley
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Оценка: 3,5 из 5.
Это хорошее руководство по написанию эффективных копий. Но если вы занимаетесь этим какое-то время, я бы не ожидал, что вы найдете что-то революционное.
Что мне действительно нравится, так это то, что Энн является прекрасным примером того, как хорошо писать так, как она писала книгу.
Его легко читать, и он охватывает все основы эффективного содержания.
Я настоятельно рекомендую это всем, кто только начинает свою карьеру или переходит от других видов письма к веб-контенту.
Если у вас больше опыта, я бы пропустил это и выбрал одну из книг по копирайтингу, ориентированных на продажи.
Главный вывод
Это письмо — это навык, которому нужно научиться, а не какой-то странный талант, с которым рождаются некоторые люди.
Featured Review
«Частичный образ мышления и понимание, частично теория и грамматика, частично обмен сообщениями и« Почему »», — Анн рассказывает о своем многолетнем опыте написания и редактирования, чтобы дать читателям все, что они когда-либо хотели знать, но были боюсь спросить.”
Elise Doucette — Goodreads
Get Everybody Writes сегодня
Лучшие книги и ресурсы по копирайтингу в формате swipe-file
У каждого известного копирайтера и маркетолога есть две вещи, на которые они ссылаются, пытаясь улучшить свои навыки.
- Огромная стопка книг по копирайтингу, в которых основное внимание уделяется технической и убедительной стороне копии
- Хорошо укомплектованный «Swipe-файл» с рекламой, копиями и многим другим, которые они могут использовать в качестве вдохновения
Получение собственного swipe- файл и запуск — блестящая вещь для копирайтера.
Хороший файл смахивания поможет развеять паутину и дать волю творчеству, если вы изо всех сил пытаетесь найти правильный способ выразить что-то.
Они также могут быть отличным способом проанализировать прошлые успехи других людей.
Если вы можете проанализировать передовой отрывок текста и понять, почему он работает, вы можете применить тот же процесс к своим собственным предстоящим кампаниям.
Но вот в чем дело.
Создание файла считывания в течение очень долгого времени было трудоемким и ручным действием.
Книг по копирайтингу, заполненных рекламой, очень мало, потому что авторские права на них принадлежат какой-то компании или копирайтеру. Это означает, что другие издатели не могут их продать.
Итак, этот раздел представляет собой сочетание веб-сайтов, которые предлагают бесплатный доступ к отличному контенту и копированию для изучения, простых коллекций, доступ к которым вы можете приобрести через правообладателя, и одной или двух тщательно разыскиваемых книг, содержащих отличные примеры копирайтинга.
Избранные письма П. Барнума А.H. Saxon
Рейтинг «Имейте слово»
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 3,5 из 5.
Это может быть немного странным выбором.
Но есть несколько хороших уроков о копировании.
Если вы не слышали о П.Т. Барнуме, он был американским шоуменом, бизнесменом, а позже и политиком.
Возможно, вы знаете его по фильму Хью Джекмана «Величайший шоумен».
Вот в чем загвоздка. П.Т.Барнум был , а не хорошим, просвещенным или респектабельным человеком.У него были очень плохие взгляды на людей других культур и он совершал весьма предосудительные поступки.
И если для вас это проблема, избегайте этой книги, так как в нее включены некоторые примеры его ужасных взглядов.
Однако Барнум был также очень опытным копирайтером и маркетологом. Он написал все свои собственные объявления и рекламные материалы, которые были огромными стимулами для его различных успехов.
Эта книга не является (к сожалению) списком его рекламных объявлений, хотя некоторые из них включены. Напротив, это собрание писем, которые он отправил разным людям.
И они являются отличным примером того, как он писал, как он продвигал себя и как он продолжал верить своей собственной шумихе.
Если вы хотите узнать, как главный копирайтер и маркетолог писал другие формы контента, эта книга для вас.
Самый большой вынос
Шумиха может быть большим преимуществом при продаже. Если его правильно использовать и контролировать.
Рекомендуемый обзор
«Отличный выбор букв, которые действительно дают вам представление о человеке.Редактирование также отличное — предоставляет достаточно дополнительной информации, не перегружая текст ».
Дэниел Силлиман — Goodreads
Получите избранные письма PT Барнума здесь
Все американские объявления 50-х, 70-х, 90-х годов и др. Джим Хейманн и др.
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.
Из них получаются отличные книги для журнальных столиков. Когда я пишу это, у меня на журнальном столике в гостиной висит вся американская реклама 50-х годов (так как я люблю рекламу той эпохи).
Джим Хейманн также собрал вместе несколько других подобных книг, каждая из которых заполнена примерами и отличными книгами по копирайтингу в виде смахивающего файла.
Они довольно большие и не подходят для путешествий или прогулок у бассейна.
Но их здорово просмотреть, когда нужно немного креативности поднять меня.
Внутри вы найдете огромное количество тщательно отобранных рекламных объявлений любого выбранного вами десятилетия.
И хотя дизайн этих объявлений великолепен, это именно та копия, которую вы действительно хотите просмотреть.
В конце концов, это список книг по копирайтингу.
Некоторые тексты в этих рекламных объявлениях — отличный пример того, как создавать преобразующие копии и как сочетать их с дизайном.
Скорее всего, вы не найдете здесь много полезных советов, но это здорово для мотивации и вдохновения.
Самый большой вывод
Для меня нет конкретных выводов. Просто отличная книга для мотивации и вдохновения.
Рекомендуемый обзор
“ Вероятно, лучшее из этой невероятной коллекции рекламных изображений, в связи с тем, что 50-е годы были временем бума как для потребления, так и для рекламы.Красиво и весело ».
Леонард прайс — Goodreads
Ознакомьтесь со всеми рекламными книгами Джима Хеймана здесь
Swipefile.com
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐⭐ Оценка: 5 из 5
Это веб-сайт, созданный Невиллом Медхора из Курса копирайтинга.
Это собрание отличных копирайтеров со всего мира. Каждая запись также включает в себя несколько заметок Невилла и / или его команды о том, что делает это особенно отличным примером копирайтинга или дизайна.
И это здорово.
Внимание Невилла к упрощению отражается и на включенных изображениях. Так что вы получите больше отдачи от этого ресурса по копирайтингу.
Мне также нравится, что этот до сих пор часто обновляется.
Самый большой вывод
Отличное место, чтобы черпать вдохновение из всех видов копирайтинга. Серьезно, широта сайта огромна.
Проверьте Swipefile.com здесь
Swiped.co
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4 из 5.
Это очень похоже на вышеприведенное в том, что это коллекция отличных примеров копирайтинга с примечания автора.
Одна вещь, которую я думаю, лучше, чем Swipefile.com, — это то, что в записях есть специальные выноски.
Автор сайта буквально выделяет определенные области и дает вам подробную разбивку, почему они работают.
Это просто упрощает анализ чего-то вроде заголовка или интереса.
Однако он не так хорошо обновляется и не так часто редактируется, как Swipefile, поэтому рейтинг немного ниже.
Главный вывод
У этих ребят есть отличная коллекция старых вещей для прямого ответа. Это вроде того, что проверено на высшем уровне, так что вы знаете, что это работает.
Зайдите на Swiped.co прямо сейчас
Трудно найти семинары Майкла Сеноффа
Рейтинг слов
⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 5 из 5.
Майкл Сенофф сам опытный копирайтер.
Однако он также невероятный исследователь. Майкл собрал множество невероятных рекламных роликов от лучших копирайтеров в истории, включая Юджина Шварца, Клода Хопкинса и многих других.
Кроме того, Майкл продает множество других замечательных материалов по копирайтингу и маркетингу, включая книги по копирайтингу, фолианты для убеждения и общие бизнес-материалы.
Я купил у него пару файлов свайпов, и они невероятные. У меня есть сотни старых объявлений с 50-х годов по сегодняшний день.
Рекламы, которые проверены и работают.
Поищите его продукты, чтобы увидеть, что вам нравится. Тем не менее, попадите в его список рассылки, так как он часто проводит рекламные акции (что меня зацепило), в которых он объединяет несколько рекламных листовок вместе.
Главный вывод
Отличный ресурс, если вы можете потратить ~ 50 долларов на исследовательские материалы.
Взгляните на труднодоступные семинары прямо сейчас
Лучшие книги о бизнесе для фрилансеров
До сих пор мы сосредоточивались на чисто копирайтинговых книгах и информации.По сути, это то, что поможет вам улучшить свое мастерство копирайтера.
Однако, если вы хотите зарабатывать на этом деньги, вы также должны знать, как продать свои навыки копирайтинга. И, честно говоря, вы не найдете эту информацию в книгах по копирайтингу, посвященных созданию заголовков.
Этот следующий раздел посвящен деловому аспекту копирайтинга и тому, как превратить ваше словесное мастерство в деньги в банке.
Заставьте их хотеть вас — Пит Бойл
Рейтинг «Имейте слово»
⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.
Это, очевидно, одна из моих собственных книг.
На самом деле это немного больше, чем книга. Вы получаете электронную книгу, несколько видео-пошаговых инструкций, а также несколько шаблонов электронной почты и телефонный сценарий.
Все это сделано для того, чтобы дать вам навыки и уверенность, необходимые для лучшего общения с клиентами по телефону, с конкретной целью заключать более выгодные сделки.
Это не столько подробный анализ, сколько пошаговое руководство о том, как это сделать правильно. Цель заключалась в том, чтобы дать фрилансерам простой процесс, который они могли бы немедленно предпринять для увеличения своих гонораров.
Самый главный вывод
Эффективные телефонные переговоры могут быть частью сценария. И что, если у вас есть правильный процесс, закрыть сделки с более высокими ставками на самом деле довольно просто.
Рекомендуемый обзор
«Перед записью на курс Пита я боялся звонков клиентов, не потому что я был слабаком или что-то в этом роде, а потому что я не знал, чего ожидать, и я не хотел показаться глупым. . Я не обещаю вам, что не буду показаться глупым, но могу вас заверить, что не буду выглядеть как сотрудник.Курс Пита сместил мою парадигму с писателя-фрилансера, счастливого получить разовые заказы, на консультанта, заключающего четырехзначные контракты »
Терри Монтгомери
Получите свою копию «Заставь их хотеть тебя»
Заставь их слушать Пита Бойла
Рейтинг «Есть слова»
⭐⭐⭐⭐⭐Рейтинг : 4.5 из 5.
Это снова мое собственное творение.
Этот конкретный курс ориентирован на наиболее эффективный способ для новых фрилансеров найти клиентов.Холодная рассылка электронной почты.
В этом курсе особое внимание уделяется двум вопросам. Шаблоны электронных писем, чтобы ваше сообщение было прочитано, а ваша презентация выслушана. Масштабируемый процесс, который помогает отправлять большое количество электронных писем потенциальным клиентам с очень небольшими временными затратами.
По сути, это пошаговое руководство о том, как правильно проводить холодную аутрич-работу.
Причина, по которой я собрал это вместе, заключается в том, что я вижу, как много фрилансеров отправляют от 1 до 5 электронных писем. Когда эти 5 писем не приводят клиента, они уходят.
Как я уже упоминал в статье о холодном питчинге, мне потребовалось 102 посылки, чтобы получить 3 предложения от клиентов на сумму 10 587 долларов.
Это процесс, который позволяет мне делать это каждый месяц с относительной предсказуемостью. И теперь это может быть и ваш процесс.
Самый большой вывод
Холодная электронная почта может быть эффективной. Но это игра качества и количества. Однако, если у вас есть правильный процесс, добиться и качества, и количества легко.
Рекомендуемый обзор
«Пит — признанный и талантливый копирайтер, увлеченный обучением других.Как писатель, я считаю его учебные материалы одними из лучших в своем деле. Его курсы полны практических и действенных советов для копирайтеров на всех этапах их карьеры ».
Ричард Роулендс
Возьмите копию Заставить их слушать здесь
Прибыль в первую очередь Майка Михаловича
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из из 5.
Ключевым аспектом ведения эффективного бизнеса является понимание вашего денежного потока и прибыли.
То есть, послушайте, мы поставщики услуг. И поэтому мы делаем упор на сервисе.
Бухгалтерский учет, ну, это далеко не у многих из нас.
Дело в том, что бухгалтерский учет очень важен для успеха вашего бизнеса. Эта книга дает вам отличный обзор основ бухгалтерского учета, чтобы вы могли вести более прибыльный бизнес.
Мы не будем углубляться в электронные таблицы или что-то в этом роде. Но скорее автор сосредотачивается на простых объяснениях и концепциях, которые помогут вам поставить… прибыль на первое место.
Это простая, но очень эффективная книга, которая заставит вас задуматься о том, как вы работаете.
Главный вывод
Идея о том, что независимо от вашего бизнеса, вы должны сначала получить прибыль.
Рекомендуемый обзор
«Здесь нет ракетостроения, только элементарный здравый смысл и система, которая удивительно проста в применении и управлении».
Дэвид Хафф — Goodreads
Получите копию Profit First прямо здесь
DotCom Secrets, Expert Secrets, and Traffic Secrets by Russell Brunson
Have-a-Word rating
⭐⭐⭐ ⭐Рейтинг: 3.5 из 5.
DotCom Secrets, Expert Secrets и Traffic Secrets Рассела Брансона — это 3 книги, посвященные построению онлайн-бизнеса.
Все они сосредоточены на различных элементах онлайн-бизнеса, и все они в некоторой степени полезны.
Эти вещи написаны очень простой для понимания прозой, и Рассел добавил несколько изображений, которые помогают понять то, что он пытается донести.
Вот в чем дело. Эти книги не подарят вам следующую большую «Эврику».Они являются отличным основанием для онлайн-бизнеса для всех, кто хочет увеличить свой доход в Интернете.
Они также отлично подходят для рекламы ClickFunnels, подразделения Рассела по разработке программного обеспечения.
Я не большой поклонник ClickFunnels по разным причинам. Однако я не могу спорить с результатами Рассела Брансона. И нравится ли вам сервис или окружающая его аудитория, нельзя отрицать, что Рассел знает, как развивать онлайн-бизнес.
Главный вывод
Люди сделают все для тех, кто поддерживает их мечты.
Рекомендуемый обзор
“ Это ТВЕРДАЯ информация. Скажу честно… Я присоединился к сообществу ClickFunnels, но быстро обнаружил, что оно не для меня. Я отказался от подписки до того, как закончился 14-дневный пробный период. Однако информация, содержащаяся в этой книге, — НАСТОЯЩЕЕ золото. Он действительно не сдерживается и завертывает для вас трафик, продажи и регистрацию небольшим красивым бантом наверху «.
Terra Dawn — Goodreads
Получите секреты DotCom здесь Получите секреты экспертов здесь Получите секреты трафика здесь
From Poop to Gold
Have-a
⭐⭐⭐Рейтинг: 3 из 5.
Я спорил, включать эту книгу в список или нет.
Это не книга по копирайтингу и не бизнес-книга.
Эта книга — краткое изложение успеха компании Harmon Brothers в рекламе. В ней нет такого уровня детализации, который есть в некоторых других книгах, особенно когда мы говорим о полезной информации.
Тем не менее, это хороший взгляд на то, что нужно для развития успешного бизнеса в творческих отраслях.
И, как я уже упоминал в начале статьи, хороший копирайтер много читает.
Вы не получите пошаговых инструкций о том, как писать, как из одной из перечисленных книг по копирайтингу, но вы поймете методы и процессы большого творческого бизнеса.
Это по-своему стоящая цель.
Это тоже довольно забавное чтение, поэтому, если вы ищете что-то более легкое, от чего все же можно что-то отнять, попробуйте.
Самый большой вывод
Здесь ничего конкретного. Просто отличный взгляд на то, как работают творческие компании.
Рекомендуемый обзор
«Это всесторонний взгляд на повседневные ПРОЦЕССЫ и подход к тому, как HB стала успешной рекламной компанией. Эта книга — муха на стене. Посмотрите, как они уравновешивают причудливый поток творческой энергии с жесткими сроками, грубыми цифрами, которые показывают, что работает, а что нет, и весело проводят время ».
Bethany Jett — Goodreads
Прочтите от Poop to Gold сегодня
Начать с почему Саймон Синек
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.
Одна из вещей, о которой я всегда подталкивал моих студентов, изучающих копирайтинг и бизнес, спрашивать, — это , почему .
Потому что в большинстве случаев мы слишком быстро копируем то, что делают другие, не понимая, почему они это делают.
Если вы понимаете, почему, вам лучше перепроектировать их успех.
Если вы понимаете, почему, вы можете придумать лучшее действие для получения реальных результатов.
Эта книга — отличный пример того, как важно начинать с того, почему.
Начни с вопроса «Почему» — отличный взгляд на некоторых из самых успешных людей в мире. Синек смотрит на этих людей на протяжении всей истории и создает историю, которая, без сомнения, покажет вам, почему лучше всего начинать с того, почему.
Иногда это может быть повторяющаяся книга. И я понимаю, что это немного раздражает (а также снижает оценку), но точки, которые делает Синек, солидны.
Если вы хотите понять, как лучше развивать свой бизнес, «Начни с почему» — отличная премьера, посвященная основным соображениям, которые вам необходимо сделать.
Главный вывод
Чтобы действительно набрать обороты, вы должны выяснить, почему. На мой вкус это звучит немного дурацко, но это также правда.
Действия прекрасны, но если вы не понимаете, почему вы их предпринимаете, никто больше не будет заботиться о том, что вы делаете.
Рекомендуемый обзор
«В течение первых нескольких глав я не чувствовал, что действительно получаю какую-либо новую информацию. Однако в последней части книги были рассмотрены более конкретные примеры того, как великие лидеры изменили облик своих компаний, сосредоточив внимание на том, почему.”
Натали — Goodreads
Начать Почему именно сейчас
Маркус Шеридан спрашивает, ты отвечаешь
Рейтинг« Хватай слово »
⭐⭐⭐⭐ Оценка: 4 из 5
У меня слабость к Маркусу Шеридану. Несколько лет назад я совершенно неожиданно отправил ему электронное письмо, и в течение дня или около того он ответил очень хорошим советом.
Эта книга представляет собой взгляд на то, как Маркус взял обанкротившуюся пул-компанию в разгар рецессии 2008 года и превратил ее в одну из крупнейших пул-компаний в США.
Через контент-маркетинг.
Это не книга по копирайтингу как таковая, но уроки контент-маркетинга очень близки к тому, что делают многие современные копирайтеры.
Маркус объясняет, какой ключевой момент в маркетинге упускают из виду большинство людей.
Хороший маркетинг отвечает на вопросы идеального покупателя. Если вы ответите на их вопросы, они вам поверят и отдадут свои деньги.
Слишком много людей сосредоточено на результатах, не предлагая никакой ценности.Эта книга покажет вам, что предоставление ценности заранее приводит к результатам.
Я бы порекомендовал это любому владельцу бизнеса, но особенно тем из нас, кто специализируется на письменной речи.
Самый большой вывод
Задача вопроса о ваших перспективах и последующий ответ на него — ключ к росту бизнеса. Это действительно так просто.
Рекомендуемый обзор
«Книга также отлично подходит для продвижения концепции« продажи по заданию »: рассылка целевого контента потенциальному клиенту перед встречей по продажам и просьба рассмотреть его в качестве домашнего задания.”
Брюс Харфем — Goodreads
Возьмите копию« Они спрашивают, вы отвечаете сейчас »
Доктора Карла Бланкса и Бена Джессона« Как добиться успеха »? ⭐⭐⭐Рейтинг: 5 из 5.
Это действительно одна из моих любимых книг, опубликованных за последние годы.
Это два основателя одной из самых успешных в мире компаний по оптимизации коэффициента конверсии — Conversion Rate Experts (CRE).
И это абсолютное золото.
Серьезно, поднимите этого плохого парня.
Вся книга посвящена процессам, которые CRE использует для улучшения продаж и конверсии на веб-сайтах своих клиентов. Среди клиентов таких гигантов, как Google, Amazon и Facebook.
С такой книгой всегда есть реальный риск, что она может оказаться слишком сухой. Однако на самом деле это забавное чтение.
Проза очень проста в использовании. Вы можете сказать, что у авторов есть долгая история оптимизации текста, чтобы сделать его приятным.
Кроме того, дизайн книги позволяет легко получить базовые знания о процессе CRE и инструментах, которые они используют для улучшения веб-сайтов.
Эта книга не только поможет вам улучшить ваш веб-сайт, но также поможет вам предложить больше пользы вашим клиентам, занимающимся копирайтингом, что поможет вам увеличить ваши гонорары.
Возможно, это не просто книга по копирайтингу, но она предлагает лучшие уроки по копирайтингу, чем большинство в этой категории.
Важнейший вывод
В этом отношении великолепны поломки инструмента и то, для чего они используются.Вы не только получите представление о лучших инструментах повышения конверсии на рынке, но и о том, как их реализовать, чтобы заработать больше денег.
Рекомендуемый обзор
«Мой главный вывод из книги — это то, что вам нужно пройти A / B-тест все . И он был полностью прав — я удвоил конверсию за 2 недели после прочтения этой книги: O »
Алан — Goodreads
Сделать сайты Выиграйте сегодня
Я научу вас быть богатым Рамит Сетхи
Рейтинг собеседников
⭐⭐⭐⭐Рейтинг: 4 из 5.
Если вы ничему не научитесь у Рамита Сетхи, он должен быть невероятным маркетологом.
На его веб-сайте работают одни из лучших копирайтеров в мире. Заголовок этой книги — отличный пример написания чего-то, что привлекает внимание.
Мне бы хотелось, чтобы он выпустил книгу по копирайтингу, объясняющую его процессы.
Но пока мы остановились на «Я научу вас быть богатым».
Что неплохо, ведь это отличная книга.
Речь идет о личных финансах и, в основном, о том, как выбраться из долгов (с помощью некоторых супер-умных тактик).
И хотя он в значительной степени сосредоточен на личной стороне финансов, многие уроки, полученные здесь, могут быть легко перенесены на ваш бизнес.
Те же принципы, если их применить к вашему бизнесу, могут помочь вам сократить ненужные расходы в определенных областях, чтобы высвободить деньги для более прибыльных действий.
По сути, эта книга просто переосмыслила, что значит быть «богатым», и поможет вам спланировать свою жизнь вокруг «богатой жизни».
Важнейший вывод
Установление простых правил сбережений даст вам много дополнительных денег, которые можно потратить на то, что вы любите.
Featured Review
«В одной главе этой книги кратко описывается девушка, которая тратит 5000 долларов в год на обувь. Поскольку это книга о богатстве, я подумал, что она * должно * быть богатой, чтобы тратить столько денег на обувь. Но нет, ее годовой доход составляет примерно половину моего. Она смогла это сделать, потому что решила, что «5000 долларов в год на обувь» — это ее личное определение «богатый», и она ориентировала свою жизнь на это решение ».
Жан-Люк — Goodreads
Получите, я научу вас быть богатым здесь
Четырехчасовая рабочая неделя Тима Феррисса
Рейтинг собеседников
⭐⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 4.5 из 5.
Книга, которая положила начало тысячам карьеры фрилансеров и индивидуальных предпринимателей.
Настоящая ценность этой книги — это призыв работать умнее, а не усерднее.
Именно эта книга подтолкнула меня к тому, чтобы отдать на аутсорсинг часть монотонной и нерентабельной работы моего бизнеса, чтобы я мог сосредоточиться на более прибыльных делах.
Результат? Для меня больше денег, меньше работы и меньше стресса.
Кому-то эта книга может показаться немного завышенной. И я это понимаю.Но если вы сможете углубиться в уроки, которыми делится Тим, вы сможете найти настоящее золото.
Тим не только делится этими уроками, но и использует примеры из реальной жизни, чтобы проиллюстрировать их.
Это отличная книга, которая помогла бесчисленному количеству людей открыть собственный бизнес и жить на своих условиях.
Главный вывод
Аутсорсинг. Насколько легко это может быть и насколько это эффективно для увеличения прибыли.
Рекомендуемый обзор
«Книга, которая изменила мою жизнь несколько лет назад.Моя цель заключалась в том, чтобы не зависеть от местоположения после ряда предприятий и инвестиций, которые связали меня с одним местом. Спустя 5 лет я стал независимым от места жительства и работаю автором-предпринимателем на полную ставку. Эта книга помогла мне увидеть, что это возможно ».
JF Penn — Goodreads
Получите четырехчасовую рабочую неделю сегодня
Company of One от Пола Джарвиса
Рейтинг Have-a-Word
⭐⭐⭐⭐ Оценка: 3,5 из 5
Пол Джарвис — очень известный дизайнер и фрилансер.Он сделал очень успешную карьеру как… компании, состоящей из одного человека.
Эта книга посвящена основам ведения бизнеса в качестве индивидуального предпринимателя.
Пол проведет вас через действительно ключевые вещи, такие как удовлетворение потребностей клиентов и планирование действий.
Однако, в отличие от некоторых других книг, Пол сосредотачивается на том, чтобы делать все это самостоятельно.
Этого хотят многие копирайтеры-фрилансеры.
Эта книга обращается ко мне, как к человеку, который предпочитает работать в небольших группах.Это важное чтение для владельцев малого бизнеса, которые хотят добиться результатов — как для своих клиентов, так и для себя.
Важнейший вывод
То, что создание бизнеса, который будет лучше, а не больше, — это действительно жизнеспособный способ получения большего дохода для себя.
Мы все слишком зациклены на «большом». И я думаю, что по мере того, как автоматизация становится все более заметной, будет легче достичь лучшего. Чем раньше вы сосредоточитесь на том, чтобы стать лучше, тем скорее вы добьетесь того, чего хотите.
Featured Review
« Пол Джарвис рассматривает рост как главный фактор успеха. И как хорошо он это делает. Возникает новая парадигма бизнеса, если мы так выберем, как коллектив наделенных полномочиями людей, делающих то, что они умеют делать, на основе отношений и обслуживания ».
Энн К. Скотт — Amazon
Получите компанию из одного человека сегодня
Богатый папа, бедный папа Роберта Кийосаки
Рейтинг «Хватай слова»
⭐⭐⭐⭐ Рейтинг: 3.5 из 5.
Эта книга по тону схожа с IWTYTBR Рамита.
Здесь есть несколько отличных начальных уроков для начинающих о финансах и о том, как управлять своими деньгами.
Простая разбивка активов и пассивов Роберта позволяет легко понять, как следует классифицировать вещи.
Опять же, это немного странный выбор для списка книг по копирайтингу для фрилансеров. Но ваши финансы неразрывно связаны с вашим успехом.
Знание того, как управлять своими деньгами, даже с самой простой точки зрения, является ключом к успеху.
Богатый папа, бедный папа отлично справляется с демистификацией основ и дает вам информацию, необходимую для принятия финансовых решений — в вашем бизнесе и личной жизни — с ясностью и уверенностью.
Главный вывод
Владение активами, приносящими доход. Роберт говорит об этом с точки зрения личных финансов, но урок тот же для вашего бизнеса.
Ваши вещи приносят деньги или теряют деньги? Этот веб-сайт, который вы платите за размещение, приносит клиентов и доход или нет? Если нет, можете ли вы исправить это, чтобы заработать деньги?
Чем больше у вас этих активов, приносящих доход, тем лучше будет ваш бизнес.
Рекомендуемый обзор
«Эта книга не только о деньгах. Дело в том, как нас учат думать; как школы, семья и друзья запрограммировали нас смотреть на богатых как на жадных, но не хороших кровососов, а на возможности — как на риск ».
L — Goodreads
Разбогатей, папа, бедный папа сегодня
Майкл Э. Гербер снова посетил электронный миф
5 из 5.
Эту книгу должен прочитать каждый фрилансер.
Почему?
Потому что количество людей, которых я встречаю, не понимают, что успешный бизнес по копирайтингу — это не только словесная перебранка… вызывает беспокойство.
Да, вам нужно хорошо делать то, что вы делаете. Но для роста вам также необходимо уметь управлять бизнесом и идеями.
Большинство фрилансеров слишком сосредоточены на копирайтинге, чтобы смотреть на рост или повседневную жизнь.
Эта книга предлагает действительно хорошую разбивку по трем персонажам, которые вам нужны для развития вашего бизнеса, и о том, как вы можете найти баланс, чтобы работа выполнялась незамедлительно, но при этом она также способствует достижению вашей конечной цели.
Biggest Takeaway
Как 3 бизнес-деятеля разбиты, объяснены и как вам дано указание найти баланс между всеми 3 .
Рекомендуемый обзор
“ Автор использует вымышленную владелицу малого бизнеса, которая открыла магазинчик пирожных и бегала изрядно. У нее отличный дар делать пироги, но она выгорает. Она думала о том, как ее работа заключалась в приготовлении и продаже пирогов, когда ее бизнес мог и должен быть намного больше.”
Веллингтон — Goodreads
Вернемся к электронному мифу сегодня
Цель Элияху М. Голдратта
Это немного странно.
Это единственная книга по бизнесу, которую я когда-либо читал, написанная в стиле романа.
Но вот в чем дело, если честно, это не было бы само по себе как роман. Письмо просто не такое уж хорошее.
Тем не менее, встроенный в него бизнес-урок прекрасен и делает эту книгу отличной для чтения. Новый подход просто гарантирует, что это не сухая книга для чтения.
История о начальнике завода, которому нужно быстро повысить производительность.
В нем подробно описано, как он выявляет проблемы на предприятии и применяет простые, но очень эффективные методы борьбы с низкой производительностью.
Если вы сможете экстраполировать уроки здесь, вы сможете оптимизировать многие свои бизнес-процессы для повышения производительности.И это независимо от того, являетесь ли вы индивидуальным предпринимателем, работающим над созданием собственной услуги, или управляете командой, которая вам помогает.
Важнейший вывод
Идея об узких местах и о том, как, если не управлять, одно узкое место может полностью подорвать вашу производительность и прибыльность.
Рекомендуемый обзор
«Прекрасное объяснение теории ограничений и управления операциями. Это бизнес-классика, впервые опубликованная в 1984 году, но по-прежнему актуальная, поскольку касается основ.
Отис Чандлер — Goodreads
Достигните цели сегодня
Начните читать эти книги по копирайтингу сегодня
Как я уже упоминал в начале этой статьи, каждый великий копирайтер, которого я встречал, читает огромное количество книги.
И они делают это, потому что чем больше качественного материала вы читаете, тем более качественный материал вы производите.
В приведенном выше списке есть книги по копирайтингу, необходимые для совершенствования технических аспектов этой работы.
Однако, если вы действительно хотите добиться успеха в качестве фрилансера, маркетолога или владельца малого бизнеса, другие книги из этого списка не менее важны.
Чтобы заработать деньги, нужно не только написать отличное коммерческое письмо.
Если вы хотите убедиться, что получаете «качественный ввод» для создания качественной продукции, подумайте о приобретении Kindle и подписке на бесплатную 30-дневную пробную версию Kindle Unlimited.
С Kindle Unlimited вы можете получить доступ к огромному количеству книг без дополнительной платы.И в этом списке есть много книг, которые включены в этот доступ.
Для меня это было настоящим спасением.
Я беру свой Kindle с собой практически повсюду, и пока мы говорим, на нем написано более 200 книг.
И я знаю, что я не единственный.
Мой друг заметил, что он отстает от чтения, поэтому купил Kindle в аэропорту, прежде чем отправиться в Таиланд.
Этот Kindle поддерживал его рассудок во время долгого перелета и помог ему исключить 10 новых книг из его списка «для чтения».
Неплохо, правда? Попробуйте сами.
Зарегистрируйтесь в Kindle Unlimited сегодня
.