Или гугл: Sorry, this page can’t be found.

Яндекс vs Google. Читайте на Cossa.ru

Если Яндекс – безоговорочный лидер по аудитории стационарных компьютеров, то Google – крупнейший ресурс Рунета по мобильной аудитории (по данные TNS). В феврале 2015 года мобильными сервисами Google воспользовались 13,5 млн. человек. Как отмечают представители компании, росту популярности Google помогают голосовой поиск и голосовые команды. Но основная причина успеха обусловлена предустановленными приложениями Google на мобильных устройствах Android. В сентябре этого года ФАС уже признал, что подобные действия Google нарушают закон о конкуренции. Посмотрим, повлияет ли это на дальнейший рост популярности Google, или Яндекс найдет иные способы (кроме судебных) заполучить мобильную аудиторию. Мы же в нашей статье сравним качество поиска Яндекс и Google со стационарного ПК.

Интерфейс

Начнем мы свое сравнение с внешнего вида страницы поиска. Лично меня всегда привлекал минимализм Google.

Яндекс уже на главной странице довольно навязчиво предлагает свои сервисы, обильно сдобрив их рекламой. Возможно, это особенность российских компаний, так как поиск Mail и Rambler имеют аналогичный вид.

Кому-то наоборот кажется удобным возможность уже на стартовой странице узнать свежие новости, прогноз погоды, загруженность дорог и пр.

Функционал

По функционалу оба поисковика предлагают примерно одинаковый набор инструментов: поиск по картам, видео, новостям, картинкам и прочему, есть фильтр расширенного поиска с более тонкой настройкой. На мой взгляд, у Яндекса более понятный и визуально приятный интерфейс.

У Google, в отличие от Яндекса, есть голосовой поиск не только на мобильном, но и на стационарном ПК. Тут же на странице поиска Google можно отключить персональный результат (с учетом истории предыдущего поиска для зарегистрированных пользователей), в Яндексе эта функция отключается в настройках, что потребует больше времени и усилий.

Реклама

В Google больше рекламы. В зависимости от запроса она занимает не только первые три позиции, но и всю правую колонку, включая как текстовые объявления, так и баннеры.

В Яндексе реклама сосредоточена в поисковой выдаче и занимает три первых и последних места на странице, а также располагается справа в виде медийно-контекстного баннера.

Механизм поиска

Сегодня механизм поиска довольно сложный, и позволяет за считанные секунды определять, что именно ищет пользователь, и находить наиболее релевантный ответ. Для этого поисковые системы все время совершенствуют свои алгоритмы поиска.

Сравним механизм работы двух систем. Мощности Google достаточно, чтобы индексировать сайты практически в режиме реального времени. Именно поэтому апдейты выдачи Google происходят ежедневно. Для пользователей это означает, что Google способен предоставлять самую актуальную информацию.

Например, по запросу «турция» (так как сейчас это самая горячая новостная тема в связи со сбитым российским истребителем) Google на первых строках выдает текущие новости по ситуации с Турцией.

В Яндексе по аналогичному запросу новости появляются только ближе к середине страницы выдачи.

Google лучше Яндекса подходит для поиска на других языках, так как является международным продуктом и работает по всему миру. Но тут есть и обратная сторона, отечественный Яндекс выдает гораздо более качественный результат по региональному запросу.

Мощностей серверов Яндекса не достаточно для моментальной обработки данных, поэтому большая часть поисковых запросов кэшируется, и пользователь получает заранее заготовленную страницу выдачи. Такая технология позволяет быстро и качественно формировать выдачу на запрос пользователя, только ответ этот будет не всегда актуальным. Периодичность, с которой боты Яндекса обходят сайты, зависит от их тематики, и для некоторых ресурсов может составлять несколько дней и более. Для новостных и информационных порталов, социальных сетей, twitter используются специальные быстророботы, которые индексируют сайты каждый час. Метод кеширования страниц позволяет получать более качественные сайты в выдаче. Но с введением «Минусинска» выдача по некоторым запросам начала обновляться практически ежедневно и ее качество ухудшилось.

Качество поиска

Приступаем к самому важному пункту сравнения – качеству поиска. Основным показателем качества является удовлетворенность пользователя, то есть получил ли он ответ на свой вопрос, и как быстро. Для этого сравним выдачу по трем запросам разного типа: информационному, коммерческому и региональному.

1. Начнем с коммерческого запроса «купить apple iphone 6». Пользователь хочет приобрести определенную модель телефона и ищет подходящий магазин.

Вот так выглядит выдача поисковиков.

Выдача Google выглядит более качественной, так как предлагает пользователю официальные магазины данного продукта. Сниппеты также более информативные, в них представлена цена, есть возможность перейти сразу на страницу с конкретной моделью.

В выдаче Яндексе на первой странице нет сайта производителя, как и официальных дилеров бренда.

Вывод: Выдача в обоих поисковиках пересекается по двум ссылкам на Яндекс.Маркет, в остальном более качественные и надежные интернет-магазины были предложены Google.

2. Информационной запрос

Google сразу дает понять, что знает по этому запросу больше Яндекса (8,6 млн ответов, против 4 млн в Яндексе). Проверим, насколько эта информация более ценная для пользователя. Ведь по запросу не понятно, что именно мы ищем. Это может быть испанский город, его достопримечательности, одноименный футбольный клуб и т.д.

Сравним выдачу.

И снова одно совпадение – оба ресурса поставили на первое место ссылку на Википедию. Дальше есть пересечение по ссылке на спортивное издание Sports.

Выдача Яндекса по информационному запросу выглядит иначе, чем по коммерческому. Меньше рекламы (в основном в низу страницы), есть подборка WikiData с кратким описанием города, в выдаче есть ссылки на карты, подборку картинок и видео.

Выдача Google также изменилась. Есть фото города и новости футбольного клуба, а также информационная справка о городе Севилья. Google не до конца уверен, что именно мы ищем, в качестве альтернативы предлагает поиск по запросу ФК «Севилья».

Вывод: Google не до конца понимает, что именно мы искали, и на всякий случай дает равнозначную выдачу и по городу, и по ФК. Яндекс более уверен, что речь идет именно о городе, поэтому в основном предлагает путеводители, отели и прочую информацию для туристов.

3. Региональный запрос «доставка воды в саратове». Яндекс нашел 5 млн. запросов, в то время в Google по данному запросу всего 338 тыс. страниц.

Сравниваем выдачу.

Оба поисковика не приготовили никаких сюрпризов, действительно, все сайты посвящены доставке воды в Саратове. Более того список компаний практически совпадает, чего нельзя сказать об их ротации.

Информативный сниппет в Яндексе позволяет прямо в выдаче узнать время работы и контактные данные компании, что довольно удобно.

Но у компании «Созвездие Водолей», расположившейся на втором месте, имеются явные проблемы с заголовком сниппета. Аналогичные трудности испытывает компания, занявшая 5 место.

Google сразу показывает карту Саратова с отмеченными на ней компаниями, контактными данными и временем работы.

Выводы: Оба поисковика предлагают примерно одинаковую выдачу по данному запросу. Но Яндекс предлагает более информативные сниппеты, а в Google есть наглядная карта со всей контактной информацией по каждой компании.

Проанализировав выдачу обоих поисковых систем, становится понятно, что они отличаются друг от друга.

Еще больше материалов по теме в блоге iSEO.

Какая система контекстной рекламы лучше: Яндекс.Директ или Google Adwords?

Заказать настройку контекстной рекламы, конечно, проще, но что, если вы не ищете легких путей и хотите самостоятельно разобраться, как настроить Яндекс.Директ? К тому же, такой навык будет полезен и в дальнейшем, если вы решите заказать ведение у другой компании: будет проще анализировать отчёты и оценивать, насколько была грамотная настройка кампании в Яндекс.

В одной из статей цикла о контекстной рекламе мы затронули основные системы для настройки и контекстной рекламы. В этой статье нет ответа на вопрос, что лучше – Яндекс.Директ или Google Adwords, потому что его не существует. Но зато описаны преимущества и недостатки каждого из сервисов, благодаря которым субъективно для каждой кампании можно определить, где выгоднее и эффективнее настраивать контекстную рекламу.  

Разбирать отличия Яндекс.Директ и Google AdWords начнём с плюсов первого.

Преимущества Яндекс.Директ

1. На начало 2018 года Яндекс остаётся наиболее популярным интернет-ресурсом у россиян: по данным исследования Mediascope, среднедневная аудитория составляет 45 миллионов человек в возрасте от 12 до 64 лет (с оговоркой, что эти люди живут в городах с населением более 100 000 человек):

Источник изображения: mediascope.net

Тенденция сохраняется, если прибавить к декстопу мобайл:

Источник изображения: mediascope. net

И аудитория с каждым месяцем увеличивается. Поэтому реклама в Яндекс.Директе для Рунета – это огромная аудитория и широкие возможности для конверсии ее в покупателей.

2. По многим тематикам частотность обычно выше.

Число показов объявлений с запросом «заказать букет цветов»

Среднее число запросов в месяц по запросу «букет цветов заказать»

Аудитория нашей страны и стран СНГ чаще запрашивает информацию на русском языке, благодаря чему чаще выводятся объявления.

3. Подходит новичкам

В Директе не очень много настроек и они достаточно понятны. В качестве примера возьмём выбор типа кампании:

Есть пояснения и описание, что это за тип кампании и где будут показываться объявления. Ещё есть подробная Яндекс.Помощь и даже серия видеоуроков по настройке. Можно разобраться и настроить самостоятельно, без обращения к специалистам.

4. Объявления транслируются и на другие поисковики  

Объявления Директа можно увидеть не только в Яндексе, но и на других поисковиках – например, на Mail.Ru. Этот ресурс несколько уступает Яндексу и Google, но остаётся посещаемым. Благодаря объявлениям там, а также в РСЯ можно увеличить охват аудитории.

5. Изначально русскоязычный сервис

Яндекс и, соответственно, Директ с самого начала нацелены на русскоязычное население. Это плюс, потому что Яндекс лучше понимает запросы на русском языке: например, склонения слов по числам, родам, падежам.

Недостатки Директа

1. За пределами РФ Яндекс значительно уступает Google: по данным исследования компании Alexa Internet, самым популярным сайтом в мире является Google, Яндекс же находится только на 22-й позиции.

2. Напрямую вытекает из первого: показов за пределами России и стран СНГ практически нет.
3. Высокая стоимость клика (потому что много конкурентов). Вот, например, высококонкурентная тематика – банкротство физических лиц:

Достоинства Google AdWords

Очень частый вопрос российских рекламодателей – зачем настраивать AdWords, если есть Директ? Отвечаем.

1. Таргетируется на весь мир. Google – общемировой лидер по посещаемости, люди заходят на этот поисковик везде, где есть интернет, и объявления AdWords видят посетители с разных концов планеты. Это очень пригодится, если ваша компания работает за рубежом.
2. Стоимость клика ниже в сервисе от Гугл, чем в Директе.
3. Есть автоматические правила:

Можно загружать скрипты непосредственно через интерфейс сервиса.

4. Контекстно-медийная сеть – это более 2 миллионов сайтов, где может показываться ваша реклама. Как говорят в Google, это порядка 90 % аудитории.
5. В мобильном поиске лидирует Google. Вышеупомянутое исследование Mediascope показывает, что Яндекс пока уступает первую позицию в mobile.
6. Реклама на YouTube. YouTube – второй по посещаемости в общемировом рейтинге, и в России никакой другой видеохостинг не может составить ему конкуренцию. И реклама там не менее эффективна, чем в поиске или на площадках сайтов-партнеров.

Минусы Google Ads

1. Сложная настройка для новичка. В Google AdWords настройка очень точная, и рычагов управления много. В этом случае заказать контекстную рекламу у агентства обычно выгоднее.

2. На некоторые регионы нельзя настроить таргетинг. Например, Ads относит Крым к территории Украины, и настроить кампанию отдельно на полуостров тоже не получится: либо вся Украина вместе с Крымом, либо ничего.

Яндекс.Директ и Google AdWords – что выбрать?

Универсального ответа нет. Не зная ряда параметров, нельзя сказать, что будет для вас лучше – Яндекс. Директ или Гугл Адвордс, это в первую очередь зависит от целей, которые ставит рекламодатель. Если вам нужно увеличить поток трафика, то использовать нужно обе системы.

Учитывайте регион таргетинга, оценивайте частотность ключевых фраз, конкурентность и бюджет, и исходя из этого принимайте решение о выборе или обратитесь за помощью к директологу. Не забывайте и про другие инструменты интернет-маркетинга: SEO и SMM.

Поисковые системы Yandex vs Google

В компании Kokoc.com есть технические специалисты, которые занимаются анализом изменений в поисковых системах. Без них раскрутка сайта стала бы работой вслепую. В этой статье мы рассказываем о самых популярных поисковиках Рунета глазами простых пользователей.

«Погуглить» или
«пробить по Яндексу»?..

В качестве стартовых страниц при входе в Сеть россияне чаще всего выбирают поисковые порталы. Всего поисковиков в России под сотню. На слуху, если верить опросам общественного мнения, в лучшем случае, шесть-семь. Выясняла, где ищут нужную информацию наши соотечественники, Карина Нараевская.

Найдется все

По результатам бесконечных соцопросов, Яндексом (www.yandex.ru) пользуется больше половины россиян. По последним данным – 54,7%.

•«Куда бы я не пришла – Яндекс всегда стоит стартовой страницей. Уже привычно» — говорит бухгалтер Ирина Москвина.

•«Характерно, что фраза «пробей по поисковику» плавно трансформировалась в фразу «пробей по Яндексу». Это о многом говорит» — рассказала преподаватель информатики одной из столичных гимназий Екатерина Лопухина.

•«Когда нам с сестрой купили компьютер, первый сайт, который мы открыли, был Яндекс. Он очень популярен среди наших знакомых и сделан удобно» — это слова семиклассницы Антонины Мелединой.

•«Предпочитаю открывать мини-Яндекс –ya. ru. Я очень люблю, когда на нужных мне сайтах нет ненужных мне ссылок. Да и сам Яндекс сделан удобно: поисковая строка там по центру, в отличие от многих его конкурентов, и дизайн приятный» — поделился мнением социолог Егор Шевлягин.

•«На странице Яндекса ничто не отвлекает внимание. Там нет безобразного нагромождения ссылок и надписей мизерным шрифтом. Зато на Яндексе есть прогноз погоды, который нельзя не заметить – он на очень удачном месте. И немаловажную роль играет цветовое оформление поисковых систем, об этом уже говорили американские ученые. Яндекс сделан в «теплых» тонах – как западные фаворитыYahoo иGoogle» — считает архитектор Даниил Овчинников.

• «На Яндексе – самая удобная почта. Там не теряются письма, в отличие от нескольких именитых российских сайтов, и выполнен он приятно. У них отличные дизайнеры, которые вместе с рекламщиками сделали сайт брендом, — утверждает психолог Андрей Косцов,  — обычно я пользовался либо западными поисковиками, либо их русскими аналогами. Когда Яндекс вошел в десятку мировых поисковых систем, поставил его стартовым. Могу сказать, он ничем не уступает своим конкурентам».

Самый западный

На втором месте по популярности у российской аудитории —  Google (www.google.ru).

«Почему вы предпочли Google?» – спросили мы на общеуниверситетском форуме в МГУ?

• «Потому что Google – это мировое имя, это бренд. Существует стереотип, что ни Гугл, ни Макинтош никогда не могут ошибиться» — ответила доцент кафедры периодической печати факультета журналистики Елена Назарова.

• «Гугл приятен тем, что он сделан по западным образцам. Даже если Яндекс иногда перебарщивает с рекламой на внешней странице и дает ссылки типа ТВ-программы и погоды не по запросу, то Гугл выводит исключительно поисковую строку на белом фоне. Это приятно и это не раздражает,» — говорит старший преподаватель кафедры экономической журналистики и рекламы Евгений Сидоров.

• «На Гугле всегда есть ссылки в верхней панели при входе в сеть. Чтобы не набирать имя поисковика самому, пользуюсь как раз ими» — объясняет аспирант факультета психологии Мурад Беджанов

• «Единственный недостаток Гугла – это почти невыделенные заголовки сайтов. В глаза они не бросаются. В остальном – Гугл удобен и всегда находит то, что нужно. На Западе слово «гуглить» уже стало синонимом выражения «искать в интернете», — отметил аспирант факультета государственного управления Константин Ермилов.

Узнать по почте

7 и 11% известности соответственно получили mail.ru и rambler.ru. Эти поисковики не входят ни в международный, ни даже в русский топ. Однако (sic!) именно Rambler и Mail являются лидерами по стартовым страницам. Им уступает не то что Гугл – даже Яндекс.

• «У меня две почты – на Рамблере и на Мэйле. Они старые и уже очень мною любимые. Каждый день по пятнадцать раз я захожу на эти сайты, чтобы прочитать письма. Так получается, что зачастую возникает необходимость что-нибудь найти в интернете. Новые поисковики открывать лень, поэтому пользуюсь этими,» — рассказывает менеджер по продаже рекламных площадей Евгений Самарин.

Так получилось, что десять из десяти опрошенных ответили именно так. Пользуются, хотя и не отрицают факт, что и Рамблер, и Мэйл сделаны крайне неудобно в пользовательском плане: очень много ссылок, которые сливаются в кашу, да и спектр находимых сайтов мог бы быть лучше. Как видим, даже несмотря на эти недостатки многие пользователи в первую очередь открывают Рамблер и Мэйл. И если результаты поиска там совсем уж «критические», переходят на Яндекс и Гугл.

Программа минимум

Поисковики Aport (российский), Altavista (когда-то известный и в России) и Redtram (новостной) особой популярностью у соотечественников не пользуются. Они набрали 0,4, 0,6 и 0,9% соответственно.

Найти, кто ими пользуется, оказалось не так просто: большинство опрошенных даже не слышали о факте существования таких сайтов. Тем не менее, соцопросы вниманием их не обделяют. Чтобы выяснить, как эти три сайта попали в первую семерку рейтинга, мы задали очень простой вопрос: «Почему человек может отказаться от использования именитых поисковиков в пользу Апорта, Альтависты и Рэдтрама?».

• «Во-первых, конечно, желание выделиться. Оно здесь слабо оправданно, но, тем не менее, это русский менталитет: если все пользуются Яндексом, я буду искать по Апорту. И им не объяснишь, что Яндекс и удобнее, и оперативные, и точнее» — постарался объяснить ситуацию IT-технолог Альберт Каримов.

• «Есть подозрение, что этими поисковыми системами пользуются сами разработчики. Или те, у кого в офисах заблокирован Рамблер или Гугл с целью экономии рабочего времени» — предположила менеджер по персоналу одной из московских фирм, торгующих бытовой техникой, Марина Силаева.

Умный поиск

Поисковика nigma.ru нет ни в одном опросе общественного мнения. Он появился сравнительно недавно – в 2006 году. До сих пор знают о нем избранные. И, впрочем, зря. Над его дизайном работали, разумеется, не профессионалы уровня Yahoo, но ищет информацию он не хуже Рамблера.

Сами создатели, студенты факультета психологи Московского Госуниверситета называют Нигму «интеллектуальной поисковой системой». Она выдает спектр сайтов по Гуглу, Яндексу и остальным фаворитам. Пока так не работает ни один российский сайт.

• «Я пользуюсь только Нигмой, потому что она выводит все топы самых именитых поисковиков. Это удобно: не надо 10 раз набивать один и тот же запрос в разных строках» — говорит студент факультета социологии Игорь Карцев.

• «Нигма неплохо работает, хотя сделала так себе: хорошо еще, что найденные сайты в новом окне открываются. Если ее разрекламировать по-яндексовски, будет результат» — заметила дежурная в компьютерном классе журфака МГУ Алина Коноваленко.

Но знают о существовании Нигмы только студенты факультетов первого государственного и их друзья. И пока такой проект сгодится разве что для дипломной работы.

Атрибуция People-Based (PBA) vs. Google Аналитика – AppsFlyer Support

И PBA, и Google Analytics используют файлы cookie для распознавания пользователей.

Настройки файлов cookie в Google Analytics

Хотя рекомендуется, чтобы Google Analytics SDK автоматически обрабатывал настройки файлов cookie, вы все равно можете настраивать и изменять параметры файлов cookie. Любое изменение настроек файлов cookie может привести к расхождению.

Установка срока действия файла cookie

Google Analytics позволяет настраивать срок действия файлов cookie. Если вы установите срок действия файла cookie в Google Analytics так, что он будет истекать до истечения срока действия файла cookie в веб-SDK, это может привести к расхождениям.

Марк является постоянным посетителем вашего сайта уже более года и рассматривает возможность подписки на премиум-контент.

Ваш разработчик установил срок действия файла cookie Google Analytics в один год. Однако веб-SDK устанавливает срок действия файла cookie в два года.

Когда Марк наконец подписывается и конверсия регистрируется, cookie-файл Google Analytics больше не действует, и вместо него создается другой файл cookie.

Конечным результатом является то, что Google Analytics показывает двух пользователей, каждый из которых Марк, и только у одного из них есть конверсия. PBA, однако, показывает одного пользователя и для Марка, и того пользователя, с которым связана конверсия.

Это означает, что ваш коэффициент конверсии в Google Analytics ниже, чем в PBA.

Настройка cookie для поддомена

Google Analytics позволяет устанавливать файлы cookie для поддоменов, тогда как PBA устанавливает файлы cookie только для домена верхнего уровня.

Вы устанавливаете cookie на поддомен store.mywebsite.com. Света заходит на ваш сайт, а затем заходит в ваш интернет-магазин по адресу store. mywebsite.com. Google Analytics считает ее двумя разными пользователями .

Так как PBA устанавливает cookie на домене верхнего уровня mywebsite.com, он считает Свету в mywebsite.com и store.mywebsite.com одним и тем же пользователем.

Конечный результат — два пользователя в Google Analytics и один пользователь в PBA.

Настройка синхронизации устройства Wireless с Dropbox или Google Drive

Устройство Seagate Wireless позволяет синхронизировать все или некоторые папки с Dropbox и Google Drive.

Для использования этой функции устройство Seagate Wireless должно быть подключено к Интернету. О настройке параллельного подключения см. в конце данной статьи.

После подключения к Интернету выполните следующие действия для соединения устройства Wireless с учетной записью Dropbox или Google Drive.
 

3. Выберите опцию Cloud Storage (Облачное хранилище).

4. Выберите Sign In (Вход) для облака, с которым требуется синхронизироваться.

5. Укажите данные для входа в учетную запись Dropbox или Google Drive. Вход подтверждается непосредственно на Dropbox или Google Drive.
6. Разрешите приложению Seagate Media доступ к вашей учетной записи в Dropbox или Google Drive.
7. После этого вы автоматически вернетесь к приложению Seagate Media и начнется синхронизация папок.
При желании можно включать и исключать из синхронизации отдельные папки.

Теперь устройство Seagate Wireless синхронизируется с Dropbox или Google Drive.
8. Чтобы найти файлы из Dropbox, откройте раздел содержимого, выберите On the Seagate Device (На устройстве Seagate). Вы увидите список
файлов в папке Dropbox и/или Google Drive.

Чтобы отключить Dropbox или Google Drive от устройства Wireless, выберите Log Out (Выход) в соответствующем разделе настроек Cloud Storage (Облачного хранилища). При этом потребуется указать, следует ли сохранить или удалить файлы с устройства Wireless.

Параллельное подключение устройства Wireless к Интернету

2. На компьютере или мобильном устройстве в настройках Wi-Fi выберите устройство Wireless. Обратите внимание, что если компьютер уже
подключен по кабелю, беспроводное подключение невозможно.

Windows                           

3. Запустите приложение Seagate Media или откройте браузер и в адресной строке введите следующее: 172.25.0.1

Затем нажмите клавишу Enter.

5. Выберите Connect Seagate Wireless Device to the Internet (Подключить устройство Seagate Wireless к Интернету).

6. Выберите сеть, к которой следует выполнить подключение. Если выбранная сеть Wi-Fi защищена, введите соответствующий пароль.
7. После выбора сети начнется одновременное подключение к Интернету и устройству Wireless.

ПРИМЕЧАНИЕ: Может отобразиться сообщение, что диск Wireless больше не подключен. Это нормально. Подождите 45-60 секунд, пока не
роизойдет повторное подключение к устройству Wireless и выбранной сети Wi-Fi.

8. Значок Wi-Fi изменится.

Это означает, что можно одновременно просматривать веб-страницы в Интернете и содержимое на устройстве Wireless. Чтобы вернуться к
содержимому, повторно запустите приложение Seagate Media или введите 172.25.0.1 в адресной строке браузера.

сбой при просмотре отчета с помощью Microsoft EDGE или Google Chrome при использовании параметра пустое пространство в службах SSRS 2016

Проблемы

Рассмотрим следующий сценарий.

• Используются службы отчетов Microsoft SQL Server 2016 (SSRS 2016).

• Вы настраиваете параметр отчета, чтобы Разрешить несколько значений .

• У вас есть значение в параметре, содержащем только пробелы «».

• Отчет открывается с помощью браузера Microsoft EDGE или Google Chrome.

В этом случае при выборе параметра отчета с пустым пространством и нажатием кнопки Просмотреть отчетпоявляется следующее сообщение об ошибке:

please enter avalue for the parameter '<parameter name>'. The parameter cannot be blank.

Примечание.При открытии того же отчета с помощью браузера Internet Explorer эта неполадка не возникает.

Временное решение заключается в том, чтобы заменить пустое пространство «» на «» на параметре отчета.

Решение

Эта проблема устранена в следующем накопительном обновлении для SQL Server:накопительное обновление 1 для SQL server 2016 с пакетом обновления 1 (SP1)

Все новые накопительные обновления для SQL Server содержат все исправления и все исправления для системы безопасности, которые были включены в предыдущий накопительный пакет обновления. Ознакомьтесь с последними накопительными обновлениями для SQL Server:Последнее накопительное обновление для SQL server 2016

Статус

Корпорация Майкрософт подтверждает наличие этой проблемы в своих продуктах, которые перечислены в разделе «Применяется к».

Ссылки

Ознакомьтесь с терминологией, которую корпорация Майкрософт использует для описания обновлений программного обеспечения.

Аналог Google Meet. Сравнение Google Hangouts и TrueConf

Начало работы с OR-инструментами для Python | Разработчики Google

Следующие разделы помогут вам начать работу с OR-Tools для Python:

В чем проблема оптимизации?

Цель оптимизации — найти лучшее решение проблемы вне большой набор возможных решений. (Иногда вам будет достаточно найти какое-либо возможное решение; OR-Tools тоже может это сделать.)

Вот типичная проблема оптимизации.Предположим, что судоходная компания доставляет посылки своим клиентам, используя парк грузовиков. Каждый день компания должен назначить пакеты грузовикам, а затем выбрать маршрут для каждого грузовика, чтобы доставить свои пакеты. Каждое возможное назначение пакетов и Маршруты имеют стоимость, основанную на общем расстоянии проезда грузовиков, а также, возможно, другие факторы. Проблема в том, чтобы выбрать наименее затратные назначения пакетов и маршрутов.

Как и все задачи оптимизации, эта задача имеет следующие элементы:

Первым шагом в решении проблемы оптимизации является определение цель и ограничения.

Решение проблемы оптимизации в Python

Далее мы приводим пример задачи оптимизации и показываем, как ее настроить и решить. в Python.

Пример линейной оптимизации

Одной из старейших и наиболее широко используемых областей оптимизации является линейная оптимизация (или линейное программирование ), в котором целевая функция и ограничения можно записать в виде линейных выражений.Вот простой пример такого типа проблемы.

Максимизировать 3x + y при следующих ограничениях:

0	≤	x	≤	1
0	≤	y	≤	2
		x + y	≤	2

Целевая функция в этом примере: 3 x + y .И целевая функция а ограничения задаются линейными выражениями, которые делает это линейной задачей.

Основные шаги в решении проблемы

Для каждого языка основные шаги по настройке и решению проблемы одинаковы:

• Импортируйте необходимые библиотеки.
• Объявить решатель.
• Создайте переменные.
• Определите ограничения.
• Определите целевую функцию.
• Вызвать решающую программу и отобразить результаты.

Программа Python

В этом разделе рассматривается Программа Python, которая устанавливает и решает проблему.

Вот шаги:

• Импортируйте необходимые библиотеки.

из ortools.linear_solver import pywraplp 

# Создайте линейный решатель с помощью бэкэнда GLOP. 
solver = pywraplp.Solver.CreateSolver ('GLOP') 

# Создайте переменные x и y.
x = solver.NumVar (0, 1, 'x')
y = solver.NumVar (0, 2, 'y')

print ('Количество переменных =', solver.NumVariables ()) 

Определите ограничения.

Первые два ограничения, 0 & leq; х ≤ 1 и 0 & leq; y ≤ 2, уже заданы определениями переменные. Следующий код определяет ограничение x + y & leq; 2:

# Создайте линейное ограничение, 0 <= x + y <= 2.
ct = solver.Constraint (0, 2, 'ct')
ct.SetCoefficient (x, 1)
ct.SetCoefficient (y, 1)

print ('Количество ограничений =', solver.NumConstraints ()) 

Метод SetCoefficient устанавливает коэффициенты x и y в выражение для ограничения.

# Создайте целевую функцию 3 * x + y.
objective = solver.Objective ()
objective.SetCoefficient (x, 3)
objective.SetCoefficient (y, 1)
objective.SetMaximization () 

solver.Solve ()
print ('Решение:')
print ('Объективная ценность =', objective.Значение())
печать ('x =', x.solution_value ())
print ('y =', y.solution_value ()) 

Полная программа

Полная программа показана ниже.

из ortools.linear_solver import pywraplp


def main ():
    # Создайте линейный решатель с помощью бэкэнда GLOP.
    solver = pywraplp.Solver.CreateSolver ('GLOP')

    # Создайте переменные x и y. 
    x = solver.NumVar (0, 1, 'x')
    y = solver.NumVar (0, 2, 'y')

    print ('Количество переменных =', solver.NumVariables ())

    # Создайте линейное ограничение, 0 <= x + y <= 2.
    ct = solver.Constraint (0, 2, 'ct')
    ct.SetCoefficient (x, 1)
    ct.SetCoefficient (y, 1)

    print ('Количество ограничений =', solver.NumConstraints ())

    # Создайте целевую функцию 3 * x + y.
    objective = solver.Objective ()
    objective.SetCoefficient (x, 3)
    objective.SetCoefficient (y, 1)
    objective.SetMaximization ()

    solver.Solve ()

    print ('Решение:')
    print ('Объективная ценность =', objective.Значение())
    печать ('x =', x.solution_value ())
    print ('y =', y.solution_value ())


если __name__ == '__main__':
    основной () 

Запуск программы

Вы можете запустить указанную выше программу следующим образом:

1. Скопируйте и вставьте приведенный выше код в новый файл и сохраните его как program. py .
2. Откройте командное окно и перейдите в каталог, в котором вы сохранили program.py .
3. В командной строке введите

     python  относительный / путь / к /  программе.ру  

   где относительный / путь / к / - это путь к каталогу, в котором вы сохранил программу.

Программа возвращает значения x и y, которые максимизируют целевую функцию:

Решение:
х = 1,0
у = 1,0 

Другие примеры Python

Дополнительные примеры Python, иллюстрирующие, как решать различные типы проблем оптимизации см. Примеры.

Определение типа проблемы, которую вы хотите решить

В мире существует множество различных типов задач оптимизации. Для каждого типа проблемы есть разные подходы и алгоритмы поиска оптимального решения. Прежде чем вы сможете начать писать программу для решения задачи оптимизации, вам необходимо: определите, с какой проблемой вы имеете дело, а затем выберите подходящий solver - алгоритм поиска оптимального решения.

Ниже вы найдете краткий обзор типов проблем, которые решает OR-Tools, и ссылки на разделы в этом руководстве, в которых объясняется, как решить каждый тип проблемы.

Линейная оптимизация

Как вы узнали в предыдущий раздел, линейная оптимизация проблема - это та, в которой целевая функция и ограничения - это линейные выражения в переменных. Основным решателем в OR-Tools для этого типа проблем является решатель линейной оптимизации, который на самом деле является оболочкой для нескольких различных библиотеки для линейных и смешанно-целочисленных оптимизация, в том числе сторонние библиотеки.

Узнать больше о линейной оптимизации

Оптимизация ограничений

Оптимизация ограничений, или программирование ограничений (CP), определяет возможные решения вне очень большой набор кандидатов, где проблема может быть смоделирована в терминах произвольной ограничения. CP основан на осуществимости (поиске приемлемого решения), а не на оптимизации (поиск оптимального решения) и фокусируется на ограничениях и переменных, а не на целевая функция.Однако CP можно использовать для решения задач оптимизации, просто сравнение значений целевой функции для всех возможных решений.

Узнать больше об оптимизации ограничений

Смешанная целочисленная оптимизация

Смешанная целочисленная оптимизация Задача - это задача, в которой некоторые или все переменные должны быть целыми числами. Примером может служить проблема назначения, в которой группа рабочих должна быть назначена для выполнения набора задач. Для каждого работника и задачи, вы определяете переменную, значение которой равно 1 если данный работник назначен данной задаче, и 0 в противном случае. В таком случае, переменные могут принимать только значения 0 или 1.

Подробнее об оптимизации со смешанными целыми числами

Бункерная упаковка

Мусорная упаковка - это задача упаковки множества предметов разного размера в контейнеры разной вместимости. Цель состоит в том, чтобы упаковать как можно больше объектов по возможности, в зависимости от вместимости контейнеров.Частный случай этого это задача о рюкзаке , в которой всего один контейнер.

Узнать больше о бункерной упаковке

Сетевые потоки

Многие задачи оптимизации можно представить в виде ориентированного графа, состоящего из узлов. и направленные дуги между ними. Например, проблемы с транспортировкой, при которых товары доставляемые по сети железных дорог, могут быть представлены в виде графика, на котором дуги - это железнодорожные линии, а узлы - распределительные центры. В задаче о максимальном расходе каждая дуга имеет максимальную пропускную способность, которую можно транспортировать по нему. Проблема в назначить количество товаров, которые должны быть отгружены по каждой дуге, чтобы общее количество транспортируется как можно больше.

Узнать больше о сетевых потоках

Назначение

Назначение Задачи связаны с назначением группы агентов (скажем, рабочих или машин) к набору задач, где есть фиксированная стоимость для назначения каждого агента определенной задаче.Проблема в найти задание с наименьшей общей стоимостью. Проблемы с присваиванием на самом деле являются частным случаем проблем сетевого потока.

Узнать больше о задании

Планирование

Проблемы планирования включают в себя назначение ресурсов для выполнения набора задач на конкретное время. Важным примером является задача вакансий , в которой несколько вакансий обрабатываются на нескольких станках. Каждая работа состоит из последовательности задач, которые должны выполняться в определенном порядке, и каждая задача должна быть обработана на конкретной машине.Проблема в том, чтобы назначить расписание так, чтобы все работы выполняются в кратчайшие сроки.

Подробнее о расписании

Маршрут

Маршрутизация проблем связаны с поиском оптимального маршруты для автопарка, пересекающего сеть, заданную ориентированным графом. Проблема распределения посылок по грузовым автомобилям, описанная в Что такое оптимизация проблема?, является одним из примеров проблемы маршрутизации.Другой - это коммивояжер проблема.

Узнать больше о маршрутизации

Установить OR-Tools | Разработчики Google

Google создал OR-Tools на C ++, но вы также можете использовать его с Python, Java или C # (на Платформа . NET).

Установите OR-Tools для Python

Самый быстрый способ получить OR-Tools - это установить двоичную версию Python. Если у вас уже есть Python (версия 3.6+ для Linux или 3.6+ в Mac OS или Windows), и менеджер пакетов Python PIP, вы можете установить OR-Tools следующим образом:

 python -m pip install --upgrade --user ortools 

После завершения установки вы готовы начать работу с OR-Tools для Python.

Чтобы установить OR-Tools для другого языка или из исходного кода, см. Следующий раздел.

Инструкции по установке для всех поддерживаемых языков

Для получения инструкций по установке OR-Tools, а также необходимых предварительные требования, щелкните одну из ссылок ниже:

Если вы уже знакомы с установкой OR-Tools и просто хотите загрузить последнюю версию, вы можете получить его либо из двоичного дистрибутива, либо из исходные файлы.

Если вам нужно установить старую версию, На странице выпуска OR-Tools есть ссылки на загрузки прошлых выпусков.

Двоичные распределения

Ниже приведены ссылки на двоичные дистрибутивы OR-Tools по языкам и платформам.

Питон

Самый простой способ установить OR-Tools для Python - из командной строки, как показано выше. Однако, если хотите, вы можете установить OR-Tools из одного из Python колесные файлы.

C ++, Java или C #

Плоский цинк

Исходные файлы

Чтобы получить исходные файлы для последней версии OR-Tools, вы можете:

Полный список (42 продвинутых оператора)

Для тех, кто какое-то время занимается поисковой оптимизацией, операторы расширенного поиска Google, т. Е. Специальные команды, которые делают обычный поиск до смешного простым по сравнению с ними, не являются чем-то новым.

Это поисковый оператор Google, с которым вы, возможно, знакомы.

оператор «site:» ограничивает результаты только результатами с указанного сайта.

Большинство поисковых операторов легко запомнить. Это короткие команды, которые запоминаются.

Но знать, как их эффективно использовать - совсем другое дело.

Большинство специалистов по поисковой оптимизации знают основы, но лишь немногие действительно овладели ими.

В этом посте я поделюсь 15 действенными советами, которые помогут вам освоить операторы поиска для SEO, а именно:

1. Найдите ошибки индексации
2. Найдите незащищенные страницы (не https)
3. Найдите проблемы с дублированным контентом
4. Найдите нежелательные файлы и страницы на своем сайте
5. Найдите возможности для размещения гостевых сообщений
6. Найдите возможности страниц ресурсов
7. Найдите сайты, на которых есть инфографика… так что вы можете предложить ВАШИ
8. Найдите больше потенциальных ссылок… И проверьте, насколько они актуальны
9. Найти профили в социальных сетях для потенциальных клиентов
10. Найдите возможности для внутренних ссылок
11. Найдите возможности PR, найдя упоминания конкурентов
12. Найдите возможности спонсируемых публикаций
13. Найдите темы вопросов и ответов, связанные с вашим контентом
14. Узнайте, как часто ваши конкуренты публикуют новый контент
15. Найдите сайты, ссылающиеся на конкурентов

Но сначала, вот полный список всех поисковых запросов Google ch операторы и их функции.

Поисковые операторы Google: полный список

Знаете ли вы, что Google постоянно убивает полезные операторы?

Вот почему большинство существующих списков поисковых операторов Google устарели и неточны.

Для этого поста я лично протестировал КАЖДЫЙ поисковый оператор, который смог найти.

Вот полный список всех работающих, неработающих и случайных операторов расширенного поиска Google по состоянию на 2018 год.

Принудительный поиск с точным соответствием.Используйте это, чтобы уточнить результаты при неоднозначном поиске или исключить синонимы при поиске отдельных слов.

Пример: «Стив Джобс»

OR

Найдите X или Y. Это вернет результаты, связанные с X или Y, или обоими. Примечание: Оператор вертикальной черты (|) также может использоваться вместо «ИЛИ».

Примеры: вакансия OR gates / вакансия | ворота

И

Найдите X и Y. Это вернет только результаты, относящиеся как к X , так и к Y. Примечание: На самом деле это не имеет большого значения для обычного поиска, поскольку Google в любом случае по умолчанию использует «И». Но это очень полезно в сочетании с другими операторами.

Пример : вакансии И ворота

-

Исключите термин или фразу. В нашем примере любые возвращенные страницы будут связаны с вакансиями, но , а не Apple (компания).

Пример: jobs ‑apple

*

Действует как подстановочный знак и соответствует любому слову или фразе.

Пример: steve * apple

()

Сгруппируйте несколько терминов или операторов поиска, чтобы контролировать выполнение поиска.

Пример: (ipad OR iphone) apple

$

Найдите цены. Также работает для евро (€), но не для фунтов стерлингов (£) 🙁

Пример: ipad $ 329

define:

Словарь, в основном встроенный в Google. Это отобразит значение слова в карточном результате в поисковой выдаче.

Пример: определить: предприниматель

cache:

Возвращает самую последнюю кэшированную версию веб-страницы (при условии, что страница, конечно, проиндексирована).

Пример: cache: apple.com

filetype:

Ограничить результаты результатами определенного типа файла. Например, PDF, DOCX, TXT, PPT и т. Д. Примечание: Также можно использовать оператор «ext:» - результаты идентичны.

Пример: apple filetype: pdf / apple ext: pdf

site:

Ограничить результаты результатами с определенного веб-сайта.

Пример: site: apple. com

related:

Поиск сайтов, связанных с заданным доменом.

Пример: related: apple.com

intitle:

Найдите страницы с определенным словом (или словами) в названии. В нашем примере будут возвращены все результаты, содержащие слово «яблоко» в теге заголовка.

Пример: intitle: apple

allintitle:

Подобно «intitle», но будут возвращены только результаты, содержащие всех указанных слов в теге title.

Пример: allintitle: apple iphone

inurl:

Найдите страницы с определенным словом (или словами) в URL-адресе. В этом примере будут возвращены все результаты, содержащие слово «яблоко» в URL-адресе.

Пример: inurl: apple

allinurl:

Аналогично inurl, но будут возвращены только результаты, содержащие всех указанных слов в URL-адресе.

Пример: allinurl: apple iphone

intext:

Найдите страницы, содержащие определенное слово (или слова) где-нибудь в содержании.В этом примере будут возвращены все результаты, содержащие слово «яблоко» в содержимом страницы.

Пример: intext: apple

allintext:

Аналогично «intext», но будут возвращены только результаты, содержащие все указанных слов где-нибудь на странице.

Пример: allintext: apple iphone

AROUND (X)

Поиск по близости. Найдите страницы, содержащие два слова или фразы в пределах X слов друг от друга.В этом примере слова «яблоко» и «iphone» должны присутствовать в содержании и разделять их не более чем на четыре слова.

Пример: apple AROUND (4) iphone

weather:

Найдите погоду для определенного места. Он отображается во фрагменте прогноза погоды, но также возвращает результаты с других веб-сайтов с информацией о погоде.

Пример: погода: Сан-Франциско

акции:

См. Информацию о запасах (т. Е., цена и т. д.) для определенного тикера.

Пример: stocks: aapl

карта:

Заставить Google показывать результаты на карте для поиска местоположения.

Пример: карта: Силиконовая долина

фильм:

Найдите информацию о конкретном фильме. Также находит расписание сеансов фильмов, если фильм в данный момент идет рядом с вами.

Пример: фильм: Стив Джобс

дюйм

Преобразование одной единицы в другую.Работает с валютами, весом, температурой и т. Д.

Пример: 329 долларов в фунтах стерлингов

источник:

Поиск результатов новостей из определенного источника в Новостях Google.

Пример: источник яблока: the_verge

_

Не совсем поисковый оператор, но действует как подстановочный знак для автозаполнения Google.

Пример: генеральный директор Apple _ jobs

Вот те, которые, согласно моему тестированию, оказались неудачными:

#.. #

Поиск диапазона чисел. В приведенном ниже примере поисковые запросы, связанные с «видео WWDC», возвращаются за 2010–2014 годы, но не за 2015 год и последующие годы.

Пример: wwdc video 2010..2014

inanchor:

Найдите страницы, на которые есть ссылки с определенным текстом привязки. В этом примере будут возвращены все результаты с входящими ссылками, содержащими «яблоко» или «iphone» в тексте привязки.

Пример: inanchor: apple iphone

allinanchor:

Аналогично «inanchor», но будут возвращены только результаты, содержащие всех указанных слов во входящем тексте привязки.

Пример: allinanchor: apple iphone

blogurl:

Найдите URL-адреса блогов в определенном домене. Это использовалось в поиске по блогам Google, но я обнаружил, что он действительно возвращает некоторые результаты при обычном поиске.

Пример: blogurl: microsoft.com

Sidenote.

loc: placename

Поиск результатов из заданной области.

Пример: место: яблоко «Сан-Франциско»

Заметка на полях.

расположение:

Найдите новости из определенного места в Новостях Google.

Пример: место: яблоко «Сан-Франциско»

Заметка на полях.

Вот операторы поиска Google, поддержка которых прекращена и больше не работает. 🙁

+

Принудительный поиск с точным соответствием для одного слова или фразы.

Пример: вакансии + яблоко

Заметка на полях.

~

Включите синонимы. Не работает, потому что теперь Google по умолчанию включает синонимы. (Подсказка: используйте двойные кавычки для исключения синонимов.)

Пример: ~ apple

inpostauthor:

Найдите сообщения в блоге, написанные определенным автором. Это работало только в поиске по блогам Google, а не в обычном поиске Google.

Пример: inpostauthor: «Стив Джобс»

Заметка на полях.

allinpostauthor:

Аналогично inpostauthor, но устраняет необходимость в цитатах (если вы хотите искать конкретного автора, включая фамилию).

Пример: allinpostauthor: steve jobs

inposttitle:

Найдите сообщения блога с определенными словами в заголовке. Больше не работает, поскольку этот оператор был уникальным для прекращенного поиска по блогам Google.

Пример: intitle: apple iphone

ссылка:

Найдите страницы, ссылающиеся на определенный домен или URL.Google убил этого оператора в 2017 году, но он все же показывает некоторые результаты - хотя они, вероятно, не особенно точны. (устарело в 2017 г.)

Пример: ссылка: apple.com

информация:

Найти информацию о конкретной странице, включая последний кэш, похожие страницы и т. Д. (устарело в 2017 г.) . Примечание: Можно также использовать оператор id: - результаты идентичны.

Примечание.

Пример: информация: apple.com / id: apple.com

диапазон дат:

Найти результаты для определенного диапазона дат. По какой-то причине использует юлианский формат даты.

Пример: диапазон дат: 11278–13278

Примечание.

телефонная книга:

Найдите чей-нибудь номер телефона. (устарело в 2010 г.)

Пример: телефонная книга: tim cook

#

Ищет # хэштеги. Представлено для Google+; теперь устарело.

Пример: #apple

15 эффективных способов использования операторов поиска Google

Теперь давайте рассмотрим несколько способов задействовать эти операторы.

Моя цель здесь - показать, что вы можете достичь почти всего с помощью продвинутых операторов Google, если вы знаете, как их эффективно использовать и комбинировать.

Так что не бойтесь экспериментировать и отклоняться от приведенных ниже примеров. Вы можете просто открыть для себя что-то новое.

Поехали!

1. Найдите ошибки индексации

Ошибки индексации Google существуют для большинства сайтов.

Возможно, страница, которую следует проиндексировать, не является. Или наоборот.

Давайте воспользуемся оператором site: , чтобы узнать, сколько страниц Google проиндексировал для ahrefs.com .

~ 1,040.

Но сколько из этих страниц являются сообщениями в блогах?

Давай выясним.

~ 249. Это примерно ¼.

Я знаю блог Ahrefs наизнанку, поэтому знаю, что это больше, чем количество публикаций, которые у нас есть.

Давайте рассмотрим дальше.

Хорошо, кажется, индексируются несколько нечетных страниц.

(Эта страница даже не работает - это 404)

Такие страницы следует удалять из результатов поиска, не индексируя их.

Давайте также сузим поиск до субдоменов и посмотрим, что мы находим.

Примечание.

~ 731 результат.

Вот страница, находящаяся в субдомене, определенно не следует индексировать. Выдает для начала ошибку 404.

Вот еще несколько способов обнаружить ошибки индексации с помощью операторов Google:

• site: yourblog.com/category - найдите страницы категорий блога WordPress;
• site: yourblog.com inurl: tag - найти страницы «тегов» WordPress.

2. Найдите незащищенные страницы (не https)

HTTP - это , которое необходимо в наши дни, особенно для сайтов электронной коммерции.

Но знаете ли вы, что вы можете найти незащищенные страницы с помощью оператора site: ?

Давайте попробуем на asos.com .

Ой, ~ 2,47 млн ​​незащищенных страниц.

Похоже, что ASAS в настоящее время не использует SSL - невероятно для такого большого сайта.

Примечание.

Но вот еще одна безумная вещь:

ASOS доступен в версиях https и http .

И все это мы узнали на простом сайте : поиск !

Примечание.

3. Найдите проблемы с дублирующимся содержимым.

Дублирующееся содержимое = плохо.

Вот пара джинсов Abercrombie и Fitch от ASOS с таким описанием бренда:

С подобными описаниями сторонних брендов они часто дублируются на других сайтах.

Но сначала мне интересно, сколько раз эта копия появляется на asos.com .

~ 4,2 К.

Теперь мне интересно, является ли эта копия уникальной для ASOS.

Давай проверим.

Нет, это не так.

Это 15 других сайтов с такой же копией, т. Е. С дублированным содержанием.

Иногда проблемы с дублированием контента могут возникать и на страницах схожих продуктов.

Например, похожие или идентичные продукты с разным количеством.

Вот пример из ASOS:

Вы можете видеть, что - не считая количества - все эти страницы продуктов одинаковы.

Но дублированный контент - проблема не только для сайтов электронной торговли.

Если у вас есть блог, люди могут красть и переиздавать ваш контент без указания авторства.

Посмотрим, не украл ли кто-нибудь и не переиздал наш список советов по поисковой оптимизации.

~ 17 результатов.

Примечание.

Большинство из них - это , вероятно, синдицированного контента.

Тем не менее, стоит проверить их, чтобы убедиться, что они действительно ссылаются на вас.

Найдите украденный контент за секунды

Content Explorer> В заголовке> введите заголовок своей страницы / сообщения> исключите свой собственный сайт

После этого вы увидите любые страницы (из нашей базы данных, насчитывающей более 900 миллионов фрагментов контента) с тот же заголовок, что и ваша страница / сообщение.

В данном случае есть 5 результатов.

Затем введите свой домен в разделе «Выделить несвязанные домены».”

Это выделит все сайты, которые не ссылаются на вас.

Затем вы можете обратиться к этим сайтам и запросить добавление ссылки на источник.

К вашему сведению, этот фильтр фактически ищет ссылки на уровне домена, а не на уровне страницы. Следовательно, возможно, что сайт может ссылаться на вас с другой страницы, а не с рассматриваемой страницы.

4. Найдите ненужные файлы в своем домене (о которых вы, возможно, забыли)

Отслеживание всего на вашем веб-сайте может быть трудным.

(Это особенно актуально для крупных сайтов.)

По этой причине легко забыть о старых файлах, которые вы, возможно, загрузили.

PDF-файлов; Документы Word; Презентации PowerPoint; текстовые файлы; и т. д.

Давайте воспользуемся оператором filetype: , чтобы проверить их на ahrefs.com .

Примечание.

Вот один из этих файлов:

Я никогда раньше не видел такой контент.А ты?

Но мы можем расширить это понятие не только для файлов PDF.

Комбинируя несколько операторов, можно возвращать результаты сразу для всех поддерживаемых типов файлов.

Примечание.

Важно удалить или не индексировать их, если вы предпочитаете, чтобы люди не встречали их.

5. Найдите возможности для гостевых сообщений

Возможности для гостевых постов… есть ТОННА способов их найти, например:

Но вы уже знали об этом методе, верно !? 😉

Примечание.

Так что давайте проявим больше творчества.

Во-первых: не ограничивайтесь тем, что «пишите нам».

Вы также можете использовать:

• «стать участником»
• «внести свой вклад»
• «написать для меня» (да, есть блоггеры-одиночки, которые тоже ищут гостевые посты!)
• «Правила размещения гостевых постов»
• inurl: guest-post
• inurl: guest-Contributor-Guidelines
• и т. Д.

Но вот полезный совет, который многие упускают из виду:

Вы можете искать сразу несколько из них.

Примечание.

Вы даже можете искать по нескольким следам И по нескольким ключевым словам.

Ищете возможности в конкретной стране?

Просто добавьте сайт : оператор .tld .

Вот еще один метод:

Если вы знаете о постоянном гостевом блоггере в вашей нише, попробуйте следующее:

Он найдет каждый сайт, для которого написал этот человек.

Примечание.

Как найти еще больше авторских гостевых сообщений

Content Explorer> поиск авторов> исключить их сайты

Для этого примера давайте воспользуемся нашим собственным Тимом Соуло.

СТРЕЛА. 17 результатов. Всего , вероятно, гостевых постов.

Для справки, вот точный поиск, который я ввел в Content Explorer:

автор: "tim soulo" -site: ahrefs.com -site: bloggerjet.com

В основном это поиск сообщений Тима Соуло. Но также исключаются сообщения с ahrefs.com и bloggerjet.com (личный блог Тима).

Примечание. Иногда там можно встретить несколько ложных срабатываний. Это зависит от того, насколько часто встречается имя человека.

Но не останавливайтесь на достигнутом:

Вы также можете использовать Content Explorer для поиска сайтов в своей нише, которые никогда не ссылались на вас.

Content Explorer> введите тему> по одной статье на домен> выделите несвязанные домены

Вот один из несвязанных доменов, которые я нашел для ahrefs.com:

Это означает, что marketingprofs.com никогда не связывался с нами.

Теперь этот поиск не говорит нам, есть ли у них страница «напишите для нас». Но это не имеет значения. На самом деле большинство сайтов обычно с радостью принимают гостевые посты, если вы можете предложить им «качественный» контент. Следовательно, определенно стоит обратиться к таким сайтам и «продвигать их».

Еще одним преимуществом использования Content Explorer является то, что вы можете видеть статистику для каждой страницы, включая:

• # RD;
• ДР;
• Оценка органического трафика;
• Акции в социальных сетях;
• и т. Д.

Вы также можете легко экспортировать результаты. 🙂

Наконец, если вам интересно, принимает ли конкретный сайт гостевые сообщения или нет, попробуйте следующее:

Sidenote.

6. Найдите возможности страницы ресурсов

На страницах «Ресурсы» собраны лучшие ресурсы по теме.

Вот как выглядит так называемая «ресурсная» страница:

Все эти ссылки, которые вы видите, = ссылки на ресурсы на других сайтах.

(По иронии судьбы - учитывая тематический характер этой конкретной страницы - многие из этих ссылок не работают)

Итак, если у вас есть классный ресурс на вашем сайте, вы можете:

1. найти релевантные «ресурсные» страницы;
2. предложить ваш ресурс для включения

Вот один способ найти их:

Но это может вернуть много мусора.

Вот отличный способ сузить круг:

Или еще больше сузить:

Sidenote.

примечание об операторе # .. #

Я знаю, о чем вы думаете:

Почему бы не использовать оператор # .. # вместо этой длинной последовательности чисел.

Хорошее замечание!

Давай попробуем:

Запутались? Вот в чем дело:

Этот оператор не очень хорошо работает с большинством других операторов.

Да и вообще, кажется, что это не работает постоянно - это определенно удачно.

Поэтому я рекомендую использовать последовательность чисел, разделенных оператором «ИЛИ» или вертикальной чертой («|»).

Немного хлопотно, но работает.

7. Найдите сайты, на которых есть инфографика… чтобы представить ВАШУ

Инфографика получила плохую репутацию.

Скорее всего, это связано с тем, что многие люди создают некачественную и дешевую инфографику, которая не служит реальной цели… кроме как «привлекать ссылки».

Но инфографика не всегда плоха.

Вот общая стратегия для инфографики:

1. создать инфографику
2. шаг инфографики
3. получить фичеринг, получить ссылку (и пиар!)

Но кому вы должны представить свою инфографику?

Какие-нибудь старые сайты в вашей нише?

НЕТ.

Вам следует обращаться к сайтам, которые на самом деле , вероятно, захотят разместить вашу инфографику.

Лучший способ сделать это - найти сайты, на которых раньше была инфографика.

Вот как это сделать:

Sidenote.

Но опять же, это может отбросить серьезный мусор.

Итак, вот небольшой трюк:

1. используйте вышеуказанный поиск, чтобы найти хорошую, релевантную инфографику (т.е. хорошо продуманную и т. Д.)
2. найдите эту конкретную инфографику

Вот пример:

Это найдено ~ 2 результата за последние 3 месяца. И более 450 результатов за все время.

Сделайте это для инфографики, и у вас будет хороший список потенциальных клиентов.

Не получаете хороших результатов от Google? Попробуй это.

Вы когда-нибудь замечали, что когда на сайт встроена инфографика, владелец сайта обычно включает слово «инфографика» в квадратных скобках в тег заголовка?

Пример:

К сожалению, поиск Google игнорирует квадратные скобки (даже если они заключены в кавычки).

Но Content Explorer этого не делает.

Content Explorer> поисковый запрос> «AND [инфографика]»

Как видите, вы также можете использовать расширенные операторы в CE для одновременного поиска нескольких терминов.Вышеупомянутый поиск находит результаты, содержащие «SEO», «исследование ключевых слов» или «построение ссылок» в теге заголовка, а также «[инфографика]».

Их тоже можно легко экспортировать (со всеми связанными метриками).

8. Найдите больше потенциальных ссылок ... И проверьте, насколько они актуальны

Предположим, вы нашли сайт, с которого хотите получить ссылку.

Он был вручную проверен на соответствие… и все выглядит хорошо.

Вот как найти список похожих сайтов или страниц:

Было получено ~ 49 результатов, все из которых были похожими сайтами.

Примечание.

хотите сделать то же самое для определенных страниц? Нет проблем

Давайте попробуем наше руководство по созданию ссылок.

Это ~ 45 результатов, все из которых очень похожи на . 🙂

Вот один из результатов: yoast.com/seo-blog

Я хорошо знаком с Yoast, поэтому знаю, что это релевантный сайт / потенциальный клиент.

Но предположим, что я ничего не знаю об этом сайте, как я могу быстро проверить эту перспективу?

Вот как:

1. сделать сайт: домен.com найдите и запишите количество результатов;
2. выполните поиск site: domain.com [ниша] , затем запишите количество результатов;
3. разделите второе число на первое - если оно больше 0,5, это хорошая и актуальная перспектива; если он выше 0,75, это суперактуальная перспектива.

Давайте попробуем это с yoast.com .

Вот количество результатов для простого сайта : поиск:

И сайт : [ниша] :

Итак, 3,330 / 3,950 = ~ 0.84 .

(Помните,> 0,75 обычно означает очень релевантную перспективу)

Теперь давайте попробуем то же самое для сайта, который, как я знаю, не имеет отношения к делу: greatist.com .

Количество результатов для сайт: greatist.com поиск: ~ 18,000

Количество результатов для сайт: greatist.com SEO поиск: ~ 7

(18,000 / 7 = ~ 0,0004 = абсолютно нерелевантный сайт)

ВАЖНО! Это отличный способ быстро избавиться от неуместных тактик, но он не надежен - иногда вы можете получить странные или непонятные результаты.Я также хочу подчеркнуть, что это, конечно, не замена ручной проверки веб-сайта потенциального клиента. Вы должны ВСЕГДА тщательно проверять сайт потенциальных клиентов, прежде чем обращаться к ним. Неспособность сделать это = СПАМ.

Вот еще один способ найти похожие домены / перспективы…

Site Explorer> соответствующий домен> Конкурирующие домены

Например, предположим, что я искал больше перспективных ссылок, связанных с поисковой оптимизацией.

Я могу ввести ahrefs.com / blog в Site Explorer.

Затем проверьте конкурирующие домены.

Это позволит выявить домены, конкурирующие за одни и те же ключевые слова.

9. Найдите профили в соцсетях для потенциальных клиентов

Есть ли у кого-то, к кому вы хотите обратиться?

Попробуйте этот трюк, чтобы найти их контактные данные:

Sidenote.

Вот 4 лучших результата:

BINGO.

Затем вы можете связаться с ними напрямую через социальные сети.

Или воспользуйтесь советами из шагов №4 и №6 этой статьи, чтобы найти адрес электронной почты.

10. Найдите возможности для внутренних ссылок

Внутренние ссылки важны.

Они помогают посетителям сориентироваться в вашем сайте.

И они также приносят пользу SEO (при разумном использовании).

Но вам нужно убедиться, что вы добавляете ТОЛЬКО внутренние ссылки там, где это необходимо.

Допустим, вы только что опубликовали большой список советов по поисковой оптимизации.

Разве не было бы здорово добавить внутреннюю ссылку на этот пост из любых других постов, в которых вы говорите о советах по поисковой оптимизации?

Однозначно.

Просто найти подходящие места для добавления таких ссылок может быть сложно, особенно на больших сайтах.

Итак, вот небольшой трюк:

Для тех из вас, кто еще не знаком с операторами поиска, вот что это делает:

1. Ограничивает поиск конкретным сайтом;
2. Исключает страницу / сообщение, на которое вы хотите построить внутренние ссылки;
3. Ищет в тексте определенное слово или фразу.

Вот одна возможность, которую я нашел с этим оператором:

Мне потребовалось всего ~ 3 секунды, чтобы найти ее. 🙂

11. Найдите возможности для связи с общественностью, найдя упоминания конкурентов

Вот страница, на которой упоминается наш конкурент - Moz.

Найдено с помощью расширенного поиска:

Но почему нет упоминания об Ahrefs? 🙁

Используя сайт : и intext: , я вижу, что этот сайт упоминал нас несколько раз раньше.

Но они не написали никаких сообщений, посвященных нашему набору инструментов, как это было с Moz.

Это дает возможность.

Протяни руку, наладь отношения, тогда, возможно, они мая напишут об Ahrefs.

Вот еще один полезный поиск, который можно использовать для поиска отзывов о конкурентах:

Sidenote.

Вы можете построить отношения с этими людьми и побудить их тоже оставить отзыв о вашем продукте / услуге.

Еще больше с Content Explorer

Вы также можете использовать поиск «В заголовке» в Content Explorer, чтобы найти обзоры конкурентов.

Я пробовал это для Ahrefs и нашел 795 результатов.

Для ясности, вот точный поиск, который я использовал:

review AND (moz OR semrush OR majestic) -site: moz.com -site: semrush.com -site: majestic.com

Но вы можете пойти даже далее, выделив несвязанные упоминания.

Здесь выделяются сайты, которые никогда раньше не связывались с вами, чтобы вы могли расставить приоритеты.

Вот один сайт, который никогда не ссылался на Ahrefs, но проверял нашего конкурента:

Как вы видите, это веб-сайт с рейтингом домена 79, поэтому стоит упомянуть его на этом сайте.

Вот еще один полезный совет:

Google daterange: оператор больше не поддерживается. Но вы все равно можете добавить фильтр периода времени, чтобы найти недавние упоминания конкурентов.

Просто используйте встроенный фильтр.

Инструменты> В любое время> выбрать период времени

Похоже, за последний месяц было опубликовано ~ 34 отзыва о наших конкурентах.

Хотите оповещения об упоминаниях конкурентов в режиме реального времени? Сделай это.

Оповещения> Упоминания> Добавить оповещение

Введите имя вашего конкурента… или любой поисковый запрос, который вам нравится.

Выберите режим («в заголовке» или «везде»), добавьте заблокированные домены, затем добавьте получателя.

Установите внутренний режим в реальном времени (или любой другой интервал, который вы предпочитаете).

Нажмите «Сохранить».

Теперь вы будете получать электронное письмо всякий раз, когда ваши конкуренты упоминаются в Интернете.

12. Найдите возможности для спонсируемых постов

Рекламные посты - это оплачиваемые посты, продвигающие ваш бренд, продукт или услугу.

Это НЕ возможности построения ссылок.

Рекомендации Google гласят следующее:

Покупка или продажа ссылок, которые учитывают PageRank. Это включает обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки; обмен товарами или услугами по ссылкам; или отправка кому-то «бесплатного» продукта в обмен на то, что он напишет о нем и включит ссылку

Вот почему вам ВСЕГДА следует использовать ссылки nofollow в спонсируемых сообщениях.

Но истинная ценность спонсируемого сообщения в любом случае не сводится к ссылкам.

Все сводится к PR, то есть к тому, чтобы представить ваш бренд нужным людям.

Вот один из способов найти рекламные публикации с помощью операторов поиска Google:

~ 151 результат. Неплохо.

Вот несколько других комбинаций операторов, которые можно использовать:

• [нишевый] intext: «это спонсируемый пост»
• [нишевый] intext: «этот пост был спонсирован»
• [ niche] intitle: «спонсируемый пост»
• [niche] intitle: «спонсируемый архив постов» inurl: «категория / спонсируемый пост»
• «спонсируемый» ВОКРУГ (3) «пост»

Sidenote .

Хотите знать, сколько трафика получает каждый из этих сайтов? Сделай это.

Используйте этот букмарклет Chrome для извлечения результатов поиска Google.

Пакетный анализ> вставьте URL-адреса> выберите режим «домен / *»> отсортируйте по органическому поисковому трафику

Теперь у вас есть список сайтов с наибольшим трафиком, которые обычно являются лучшими возможностями.

13. Найдите темы вопросов и ответов, связанные с вашим контентом.

Форумы и сайты вопросов и ответов отлично подходят для продвижения контента.

Примечание.

Один из сайтов, который приходит на ум, - это Quora.

Quora позволяет добавлять релевантные ссылки во всех ваших ответах.

ответ на Quora со ссылкой на блог SEO.

Это правда, что эти ссылки запрещены.

Но мы не пытаемся навести здесь ссылки - это пиар!

Вот один из способов найти подходящие темы:

Но не ограничивайтесь Quora.

Это можно сделать с помощью любого форума или сайта вопросов и ответов.

Вот тот же поиск по Warrior Forum:

Я также знаю, что Warrior Forum имеет категорию поисковой оптимизации.

Каждая ветка в этой категории имеет в URL-адресе «.com / search-engine-optimisation /».

Так что я мог бы еще больше уточнить свой поиск с помощью оператора inurl :.

Я обнаружил, что использование подобных поисковых операторов позволяет выполнять поиск по темам форума с большей детализацией, чем при большинстве запросов на сайте.

Вот еще один крутой трюк…

Site Explorer> quora.com> Organic Keywords> поиск по ключевому слову, релевантному нише

Теперь вы должны увидеть соответствующие темы Quora, отсортированные по предполагаемому ежемесячному органическому трафику.

Ответы на такие темы могут привести к хорошему потоку реферального трафика.

14.Узнайте, как часто ваши конкуренты публикуют новый контент.

Большинство блогов находятся в подпапках или субдоменах.

Примеры:

Это позволяет легко проверить, насколько регулярно конкуренты публикуют новый контент.

Давайте попробуем это для одного из наших конкурентов - SEMrush.

Похоже, у них около 4,5 тысяч сообщений в блоге.

Но это неточно. Он включает многоязычные версии блога, которые находятся на поддоменах.

Давайте их отфильтруем.

Это больше похоже. ~ 2,2 тыс. Сообщений в блоге.

Теперь мы знаем, что у нашего конкурента (SEMrush) всего около 2,2 тыс. Сообщений в блогах.

Посмотрим, сколько они опубликовали за последний месяц.

Поскольку оператор daterange: больше не работает, мы будем использовать встроенный фильтр Google.

Инструменты> В любое время> выбрать период времени

Заметка на полях.

~ 29 сообщений в блоге. Интересно.

К вашему сведению, это примерно в 4 раза быстрее, чем мы публикуем новые сообщения. И у них всего в ~ 15 раз больше постов, чем у нас.

Но мы все равно получаем больше трафика… с ~ 2-кратным значением, могу ли я добавить 😉

Качество важнее количества, верно !?

Вы также можете использовать оператор site: в сочетании с поисковым запросом, чтобы узнать, сколько контента опубликовал конкурент по определенной теме.

15. Найдите сайты, ссылающиеся на конкурентов

Конкуренты получают ссылки?

Что, если бы вы тоже могли их получить?

Ссылка Google : оператор официально устарел в 2017 году.

Но я обнаружил, что он все же возвращает некоторые результаты.

Примечание.

~ 900 тыс. Ссылок.

хотите увидеть еще больше ссылок?

Данные Google сильно отобранны.

Скорее всего, тоже не слишком точно.

Site Explorer может предоставить более полное представление о профиле обратных ссылок вашего конкурента.

~ 1,5 миллиона обратных ссылок.

Это намного больше, чем показал нам Google.

Это еще один случай, когда может быть полезен фильтр периода времени.

Отфильтровав по последнему месяцу, я вижу, что Moz получил 18K + новых обратных ссылок.

Довольно полезно. Но это также показывает, насколько неточными могут быть эти данные.

Site Explorer собрал более 35 тысяч ссылок за тот же период.

Это почти ДВОЙНОЕ!

Заключительные мысли

Операторы расширенного поиска Google безумно мощные .

Вам просто нужно знать, как ими пользоваться.

Но я должен признать, что некоторые из них более полезны, чем другие, особенно когда дело касается SEO. Я использую site: , intitle: , intext: и inurl: почти ежедневно. Тем не менее, я редко использую AROUND (X) , allintitle: и многие другие менее понятные операторы.

Я бы также добавил, что многие операторы практически бесполезны, если не связаны с другим оператором… или двумя, или тремя.

Так что поиграйте с ними и дайте мне знать, что вы придумали.

Я буду более чем счастлив добавить в сообщение любые полезные комбинации, которые вы обнаружите. 🙂

Facebook Ads против Google Ads: что лучше?

До недавнего времени многие рекламодатели просматривали объявления Google AdWords и Facebook как враждебные. Давнее соперничество двух компаний, часто разыгрываемое технологическими СМИ, было воспринято как неопровержимое доказательство того, что две платформы находятся в прямой конкуренции друг с другом и что компаниям любого размера необходимо принять трудное решение о том, какой платформа была подходящей для их нужд; ложная дихотомия, которая по-прежнему сбивает с толку и вводит в заблуждение новичков в онлайн-рекламе.

Хотя эти две платформы часто позиционируют как конкуренты, в практическом смысле ничто не может быть дальше от истины. Многие компании совместно используют сильные стороны рекламы в Google и Facebook Ads для достижения максимальной видимости, увеличения числа потенциальных клиентов и продаж, а также для поиска новых клиентов, применяя различные стратегии, соответствующие функциональности каждой платформы, и добиваясь значительной отдачи от своих рекламных расходов.

В этом руководстве мы рассмотрим, что отличает Google AdWords и Facebook Ads друг от друга, как работают эти две рекламные платформы и почему вам следует рассмотреть возможность их использования в рамках более широкой стратегии цифрового маркетинга.

В чем разница между рекламой в Google AdWords и Facebook?

Прежде чем мы рассмотрим различные сильные стороны и особенности Google AdWords и Facebook Ads, важно понять основное различие между двумя рекламными платформами.

Google AdWords: платный поиск

Google AdWords - крупнейшая и самая популярная в мире рекламная платформа PPC. AdWords настолько широко используется, что стал синонимом термина «платный поиск». Эти два термина используются как синонимы, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом.

Пользовательский интерфейс Google AdWords

Платный поиск ориентирован на ключевые слова и использование текстовой рекламы. Рекламодатели, использующие AdWords, делают ставки на ключевые слова - конкретные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, вводимые пользователями Google, - в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам. Каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление, с рекламодателя взимается определенная сумма денег, отсюда и название «реклама с оплатой за клик».«Ставки PPC и оптимизация ставок - сложная тема, выходящая за рамки данного руководства, но, по сути, пользователи платят за возможность найти новых клиентов на основе ключевых слов и поисковых запросов, которые они вводят в Google.

Реклама в Facebook: платная реклама в соцсетях

Facebook Ads - это яркий пример так называемой «платной социальной рекламы» или практики рекламы в социальных сетях. Имея наибольшее количество активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Facebook стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом многих бизнес-стратегий цифровой рекламы.

Ключевые типы рекламы в Facebook

Хотя рекламу в Facebook можно рассматривать как аналогичную AdWords, поскольку рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов по ключевым словам, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что им интересно, и того, как они ведут себя в Интернете.

Если говорить об основном различии между Google AdWords и Facebook Ads, вы можете думать об этом следующим образом: AdWords помогает вам находить новых клиентов, а Facebook помогает новым клиентам находить вас.

Теперь, когда мы рассмотрели элементарное различие между Google AdWords и Facebook Ads (или платным поиском и платным социальным контентом), давайте рассмотрим сильные стороны каждой платформы и способы эффективного использования этих инструментов интернет-маркетинга.

Сильные стороны и преимущества Google AdWords

Как самая популярная и широко используемая поисковая система в мире, Google считается фактическим лидером в области интернет-рекламы. Выполняя более 3,5 миллиардов поисковых запросов каждый день, Google предлагает рекламодателям доступ к беспрецедентной и непревзойденной потенциальной аудитории пользователей, которые активно ищут товары и услуги.

Поисковые запросы по платформам (через Adobe)

Рекламные предложения Google разделены на две основные сети - поисковую и контекстно-медийную. Поисковая сеть включает в себя весь Google как поисковую систему, и рекламодатели могут делать ставки на миллионы ключевых слов и фраз, чтобы ориентироваться на потенциальных клиентов.

Контекстно-медийная сеть Google, которая предлагает рекламодателям больше визуальной рекламы, например баннеры, охватывает примерно 98% всемирной паутины, что делает ее отличным выбором для рекламодателей, которые хотят достичь маркетинговых целей, которые не обязательно столь же ориентированы на конверсию, как те. рекламы PPC, например, для увеличения узнаваемости бренда с помощью баннерной рекламы.

Огромная аудитория

Одним из главных преимуществ использования Google в качестве рекламной платформы является его огромный охват. Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, в общей сложности более 1,2 триллиона поисковых запросов в Интернете каждый год. По мере того, как Google становится все более изощренным - отчасти из-за того, что он все больше полагается на собственный искусственный интеллект и технологию машинного обучения, RankBrain - этот удивительный объем поиска, вероятно, увеличится, а также у рекламодателей появится возможность привлечь новых клиентов.

Проще говоря, никакая другая поисковая система не может предложить такую ​​потенциальную аудиторию, как Google. Один только этот огромный потенциальный источник потенциальных клиентов делает Google отличным дополнением к вашей стратегии цифрового маркетинга, но в сочетании со все более точными результатами поиска Google легко понять, почему AdWords является самой популярной и широко используемой платформой контекстной рекламы в мире.

Ровное игровое поле

Одно из самых больших заблуждений среди новичков в контекстной рекламе состоит в том, что тот, у кого самый большой рекламный бюджет, каким-то образом автоматически «выигрывает» в рекламе Google.К счастью, ничто не может быть дальше от истины, поскольку AdWords фокусируется в первую очередь на качестве и релевантности рекламы, а не на том, сколько рекламодатели тратят.

Чем более релевантна реклама для пользователя, тем больше у него впечатлений и, следовательно, тем выше вероятность, что они продолжат использовать Google в качестве своей поисковой системы. По этой причине в Google AdWords важнее всего релевантность и качество. Вот почему умным рекламодателям с релевантными, оптимизированными и высококачественными объявлениями редко приходится делать ставки так же высоко, как рекламодателям с более низкими показателями рекламы.

Некоторые ключевые слова могут стоить больше, чем другие - например, ключевые слова в финансовой отрасли, которые традиционно являются одними из самых дорогих в любом профессиональном секторе, - но то, сколько рекламодатели должны делать ставки, будет во многом зависеть от качества и релевантности их рекламы. Некоторые показатели более важны для Google при оценке качества и релевантности, чем другие, например рейтинг кликов, который считается надежным показателем общего качества и привлекательности объявления.

Релевантность + пользовательский опыт = показатель качества

Чтобы узнать больше о релевантности и показателе качества, системе оценки качества рекламы Google, а также узнать, как работает Google AdWords, ознакомьтесь с нашими бесплатными учебными ресурсами в PPC University.

Широкий выбор форматов объявлений

Когда AdWords впервые был запущен в 2000 году (всего было всего 350 рекламодателей), текстовые объявления, которые Google показывал вместе с результатами поиска, были, мягко говоря, рудиментарными, но они действительно содержали многие из тех же элементов, которые можно увидеть в сегодняшней рекламе.

Мобильная реклама PPC от New York Hilton Midtown

Хотя PPC-объявления в AdWords остаются текстовыми, рекламодатели могут воспользоваться невероятным количеством функций, чтобы сделать свои объявления более привлекательными и привлекательными для потенциальных клиентов.Рекламодателям доступны расширения объявлений, дополнительные ссылки, социальная проверка, такая как обзоры пользователей, геотаргетинг, товарные объявления и множество других функций, предлагая рекламодателям беспрецедентный уровень настройки и контроля. Google даже представил форматы рекламы, адаптированные к уникальным потребностям определенных типов предприятий, таких как производители автомобилей и отели, которые выходят далеко за рамки типичной текстовой рекламы и включают богатые визуальные элементы, такие как изображения с высоким разрешением и данные интерактивных карт. .

Неважно, что вы продаете и кому, велики шансы, что есть формат или функция рекламы, которые сделают ваши товары или услуги более привлекательными для вашего целевого рынка. Google постоянно внедряет новые форматы и функции рекламы, расширяя возможности рекламодателей для охвата новой аудитории и развития нового бизнеса.

Сильные стороны и преимущества рекламы в Facebook

По сравнению с Google AdWords, Facebook Ads (в ​​том виде, в каком мы ее знаем сегодня) - лоскутный новичок, но на самом деле Facebook дорабатывает и улучшает свое рекламное решение в течение нескольких лет.Сегодня Facebook Ads является пионером в сфере платных социальных сетей и стала центральной частью многих бизнес-стратегий цифрового маркетинга.

Беспрецедентная степень детализации аудитории

Подобно Google AdWords, Facebook может похвастаться поистине обширной глобальной аудиторией. С более чем 1,55 МИЛЛИАРДА активных пользователей в месяц - это более одной пятой населения мира, не считая неактивных или редко используемых учетных записей - Facebook не имеет конкурентов, когда дело доходит до огромной аудитории.Однако настоящая сила огромной аудитории Facebook заключается не в том, чтобы раскрывать рекламодателей и их сообщения этой обширной аудитории, а в потенциальной степени детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться на пользователей Facebook.

Двойные аудитории Facebook выводят рекламу на непревзойденный уровень детализации

Люди делятся почти всеми возможными подробностями своей жизни на Facebook. Пользователи Facebook каждый день делятся радостями и достижениями жизненных вех со своими друзьями и знакомыми, от встреч и женитьбы на партнерах до рождения детей или празднования новых карьерных шагов.Они также ищут и потребляют контент, который соответствует огромному диапазону личных интересов, убеждений, идеологий и ценностей, предоставляя рекламодателям уникальную возможность адаптировать рекламные сообщения для целевой аудитории способами, которые ранее считались невозможными или даже невообразимыми.

Одно из самых мощных приложений этой функциональности - способность рекламодателей создавать так называемые «похожие аудитории». Рекламодатели могут загружать информацию о клиентах из своих баз данных в Facebook, который затем применяет фильтрацию на основе собственных данных и информации, предоставленной сторонними брокерами данных, для сопоставления пользователей, информацию которых загружает рекламодатель.Это создает «похожую» аудиторию пользователей, позволяя рекламодателям эффективно удвоить потенциальный охват своей рекламы, ориентируясь на новых клиентов, которые проявляют те же интересы и поведение, что и их существующие клиенты.

Многие новички в платных социальных сетях задают один и тот же вопрос, а именно: «Работает ли реклама в Facebook?» К настоящему времени ответ должен быть ясен - да, и замечательно. Однако вместо того, чтобы рассматривать Facebook как крупнейший потенциальный рекламный щит в мире, рекламодатели должны рассматривать Facebook как способ приблизиться к своим идеальным клиентам, чем они когда-либо считали возможным.

Визуальная платформа по своей сути

В отличие от своих сравнительно сухих текстовых собратьев контекстной рекламы, реклама в Facebook очень визуальна. Самая лучшая реклама Facebook органично сочетается с видео, изображениями и другим визуальным контентом в пользовательских новостных лентах, и это позволяет рекламодателям использовать не только убедительные качества визуальной рекламы, но и делать это таким образом, чтобы выражать желаемое. обмен сообщениями, который делает качественную рекламу такой привлекательной.

Визуально мощная реклама Facebook от Uber

Подобно тому, как Google постоянно экспериментирует с форматированием своих текстовых объявлений PPC, Facebook постоянно оценивает, как он может предложить рекламодателям превосходную маркетинговую платформу, а пользователям - удовлетворительный и полезный опыт работы в Интернете.В прошлом Facebook требовал, чтобы реклама на своей платформе содержала текст, который занимал не более 20% общей рекламной площади, и с тех пор ограничение было снято. Однако, несмотря на это значительное изменение в управлении рекламой, Facebook остается изначально визуальной платформой - важным аргументом в пользу многих рекламодателей.

Невероятная рентабельность инвестиций

Компании и маркетологи, экспериментирующие с рекламой в Facebook, часто впечатляются детализацией ее параметров таргетинга, а также имеющимися в их распоряжении инструментами для создания красивой и привлекательной рекламы.Тем не менее, один из элементов рекламы в Facebook, который неизменно удивляет новичков, - это потенциальная отдача от инвестиций, которую предлагает реклама в Facebook, и то, насколько сообразительные рекламодатели могут растянуть ограниченный рекламный бюджет на платформе.

Доступный бюджет Facebook = потенциально заоблачный ROI

Хотя бюджет рекламной кампании Facebook будет широко варьироваться в зависимости от ряда факторов, таких как масштаб, обмен сообщениями и общие цели кампании, реклама в Facebook чрезвычайно доступна, особенно с учетом их потенциального воздействия и степени детализации, с которой рекламодатели могут нацеливаться. их идеальная аудитория.Эта высококонкурентная цена делает рекламу в Facebook очень привлекательным предложением для малого бизнеса и компаний с ограниченными ресурсами, а не только для крупных брендов с огромными маркетинговыми бюджетами. В сочетании с замечательной потенциальной прибылью, предлагаемой платформой, реклама в Facebook является одним из лучших решений для онлайн-рекламы, доступных сегодня.

Объявления Google AdWords и Facebook: что вам следует использовать?

И Google AdWords, и Facebook Ads - невероятно мощные рекламные платформы, которые обслуживают практически любой бизнес.При оценке сильных сторон каждого решения и его потенциальных приложений также становится очевидным, что обе платформы следует рассматривать как взаимодополняющие, а не противостоящие друг другу. Некоторые люди настаивают на сравнении рекламы в Facebook и контекстно-медийной сети Google, и, хотя эти две платформы имеют некоторое сходство (как подробно описано в этой всеобъемлющей инфографике Facebook и контекстно-медийной сети Google), способы, которыми эти две платформы развивались независимо друг от друга, показывают что AdWords и Facebook должны использоваться совместно, а не противостоять друг другу.

Использование возможностей как платного поиска, так и платных социальных сетей - чрезвычайно эффективная рекламная стратегия. Однако это требует двойной рекламной стратегии, которая соответствует сильным сторонам каждой соответствующей платформы. Хотя маркетинговые сообщения могут - и, возможно, должны - оставаться единообразными как в Google AdWords, так и в Facebook Ads, важно понимать, как лучше всего использовать каждую платформу для максимальной рентабельности инвестиций и роста бизнеса.

Чтобы узнать больше о том, как добиться максимальной отдачи от ваших кампаний Google AdWords и Facebook Ads, ознакомьтесь с бесплатными уроками в PPC University WordStream.Разделенная на три отдельных трека для начинающих, промежуточных и продвинутых пользователей, PPC U имеет все необходимое, чтобы освоить платный поиск и платные социальные сети, а также помочь даже самому скромному рекламному бюджету работать эффективнее и умнее.

8 лучших интеллектуальных динамиков (2021): Alexa, Google Assistant, Siri

Подключается к Amazon Alexa

Если вы не любите музыку, Amazon Echo Dot With Clock (4-го поколения) и Google Nest Mini (7/10, WIRED Recommends) предоставит вам большинство преимуществ владения умным динамиком, и вы можете использовать их для улучшения существующих динамиков по дешевке.

Звук у разных моделей очень похож, и у них почти одинаковые следы, поэтому вы можете легко аргументировать, что одна лучше другой, основываясь только на экосистеме. По этой причине мы предпочитали Nest Mini, но теперь, когда Amazon добавила простые часы на переднюю часть Echo Dot, нам немного больше нравится вариант с поддержкой Alexa.

Крошечный дисплей на Echo Dot With Clock пригодится. Он может сказать вам, когда истечет ваш таймер на кухне или когда ваш будильник установлен на утро.Конечно, он тоже показывает время. Это делает его лучшим компаньоном для спальни и кухни. Вы также можете спросить его о погоде, попросить его ответить на ваши случайные вопросы и включить белый шум перед сном, чтобы помочь вам уснуть. Это также простой способ найти умного помощника в тех местах дома, где вы обычно не слушаете музыку.

Другая альтернатива: Nest Mini (49 долларов США) также является отличным мини-динамиком, если вы предпочитаете Google Assistant.

Sonos Move

Подключается к Google Assistant или Alexa

Если вы ищете отличного оратора для социально дистанцированной вечеринки, редактор обзоров WIRED Джеффри Ван Кэмп (Jeffrey Van Camp) наслаждался временем, с которым он проводил Sonos Move (8/10, рекомендует WIRED).У него есть степень водонепроницаемости IP56, чтобы выдерживать брызги пива, ручку для переноски и отличную подставку для зарядки, когда вы возвращаете его внутрь. Он работает около 10 часов на одной зарядке и является первым динамиком Sonos, предлагающим Bluetooth, когда вы хотите вывести его за пределы вашего домашнего Wi-Fi.

Большой, насыщенный бас и интеллектуальный эквалайзер, который всегда слушает окружающий звук, делают его намного выше своего веса с точки зрения громкости звука и качества для своего размера. Этого может быть недостаточно, чтобы заправить большую танцевальную вечеринку на открытом воздухе, но у вас и некоторых друзей определенно есть сила, чтобы сделать несколько ходов.

Что лучше: SharePoint или Google Диск?

Для многих компаний выбор между платформами управления документами, которые они используют, сводится к Google Drive и SharePoint. Это две самые популярные услуги, и у каждой есть варианты, которые подходят для разных видов бизнеса. Большинство людей не знают о различиях между ними и не знают, как решить, какой из них им следует использовать. Если вы не уверены, что использовать, вам следует прочитать это руководство, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вас.

Основное различие между SharePoint и Google Диском заключается в том, что SharePoint существует в экосистеме приложений Microsoft. Это всего лишь один инструмент в гораздо более обширном наборе инструментов, который помогает стимулировать сотрудничество и продуктивность организации. Пользователи могут управлять контентом и документами с помощью платформы Microsoft 365. Кроме того, пользователи могут получить к нему доступ через свой веб-браузер или со своего рабочего стола.

Google Диск живет в Google Suite.Это облачная платформа для управления документами, которая позволяет хранить файлы в различных форматах. Компании могут использовать Документы Google для создания, редактирования и удаления файлов. Пользователи также могут легко предоставить доступ к другим пользователям для редактирования документов.

Хотя обе компании предлагают схожие услуги, SharePoint является лучшей платформой. SharePoint позволяет вам делать больше и расти больше, чем Google. Google просто не предлагает такой же универсальности и контроля, как у SharePoint. Давайте подробнее рассмотрим, почему Microsoft предлагает лучшее решение в SharePoint Online.

При выборе бизнес-приложений следует обращать внимание на цену. Хотя одна платформа может предлагать больше функций, другая может быть более рентабельной для вашего бизнеса. Давайте кратко рассмотрим SharePoint и Google Диск, чтобы узнать, сколько стоит каждый из них.

Google Диск дешевле, чем SharePoint. Однако это возможно, потому что Google Диск предлагает меньше функций, чем SharePoint.Хотя цены ниже, это не всегда говорит о качестве продукта. Тарифы Google следующие:

• Базовый: 6 долларов в месяц.
• Business : 12 долларов в месяц.
• Enterprise : 25 долларов в месяц.

Обратите внимание, что с планами Business и Enterprise у вас будет доступ к неограниченному облачному хранилищу.

В отличие от Google Диска, SharePoint Online имеет другую структуру ценообразования.Вместо фиксированной ставки с вас взимается плата в зависимости от количества пользователей и используемых вами приложений. Хотя это может быть дороже, помните, что вы получаете больше.

• SharePoint Plan 1: Включает SharePoint, OneDrive, 1 ТБ хранилища OneDrive на пользователя за 5 долларов США за пользователя в месяц.
• SharePoint Online (план 2): SharePoint, OneDrive, неограниченное облачное хранилище за 10 долларов США на пользователя в месяц.
• o365 Enterprise E3 : все, что указано в плане 2, в дополнение ко всем приложениям Office 365 без ограничения на количество пользователей за 20 долларов США за пользователя в месяц.

Хотя SharePoint дороже, вы получаете больше за свои деньги и больше контролируете, какой пакет вы покупаете. Если деньги - ваша главная забота, то Google Drive может быть ответом. Однако хорошо подумайте, компенсирует ли доступность Google Диска эффективность неиспользования SharePoint?

Хотя обе компании предлагают схожие услуги, SharePoint является лучшей платформой.SharePoint позволяет вам делать больше и расти больше, чем Google. Google просто не предлагает такой же универсальности и контроля, как у SharePoint. Давайте подробнее рассмотрим, почему Microsoft предлагает лучшее решение в SharePoint Online.

• SharePoint позволяет создавать списки и устанавливать рабочий процесс. Это позволяет вам лучше управлять облегчением работы, которую делает ваша команда. Вы можете вывести свое сотрудничество на новый уровень. Вместо того, чтобы просто предоставлять доступ к документам, вы активно управляете их совместной работой.Вы получаете возможность контролировать рабочий процесс и следить за тем, чтобы все было по графику и что каждый достиг своих целей.
• Вы можете не только работать с SharePoint, но также можете интегрировать в него другие приложения Microsoft. Вы можете использовать несколько приложений Microsoft в SharePoint для беспрепятственного перемещения данных между приложениями. Например, если команда общается в Teams, вы можете передать этот разговор в SharePoint для дальнейшего использования. Это помогает вам вести учет всего и отслеживать контент во всех ваших приложениях Microsoft.
• В дополнение ко всему этому, SharePoint также действует как общий диск. Это отлично подходит для создания документов и обмена ими в организации. Обратите внимание, что это та же функция, что и у Google Диска. По сути, SharePoint позволяет вам делать все, что делает Google Диск, в дополнение к получению доступа ко всем его другим функциям.

1. Зайдите в браузер, щелкните меню приложений Google и выберите Диск .
2. На Google Диске выберите Общие диски .
3. В разделе Общие диски откройте папку, которую вы хотите переместить.
4. Выберите все документы, щелкните правой кнопкой мыши и выберите Загрузить .
5. Когда вы увидите, что все было сжато в файл .zip, выберите Открыть , чтобы открыть сжатые файлы в проводнике.
6. Войдите в Microsoft 365, откройте средство запуска приложений, выберите SharePoint , а затем выберите сайт SharePoint, на который вы хотите отправить файлы.
7. В меню сайта SharePoint выберите Документы .
8. В проводнике выберите все сжатые файлы из G Suite и перетащите их в папку Documents на своем сайте.

Google Drive - невероятно мощная платформа, но она не в той же лиге, что и SharePoint Online. SharePoint Online слишком мощный и универсальный, чтобы использовать что-либо еще. Воспользуйтесь приведенными выше инструкциями, чтобы начать перенос файлов из Google в SharePoint Online, чтобы вы могли приступить к работе с превосходной платформой.

Плюсы и минусы каждой платформы

Когда дело доходит до PPC-рекламы, нередко приходится думать: Bing Ads против Google Ads. Вдобавок к этому:

• Какая платформа имеет больший охват?
• Bing дешевле?
• У кого больше возможностей таргетинга?
• Что принесет больше конверсий и дохода?

Хотя многие рекламодатели PPC рассматривают эти две платформы как конкурентов, на самом деле они лучше всего работают рука об руку.Google, несомненно, занимает большую часть поискового рынка, но нельзя забывать о рекламе Bing. Вместо Google Ads против Bing Ads, маркетологи должны думать о Google Ads плюс Bing Ads.

Давайте посмотрим на отношения и динамику между двумя мощными рекламными платформами; самое главное, как их лучше всего использовать вместе.

Разница между Google Ads и Bing Ads

Концепция обеих платформ одинакова.Обе являются рекламными платформами с оплатой за клик, призванными помочь предприятиям охватить определенную аудиторию, привлечь трафик и увеличить доход.

В то же время каждая платформа обладает определенными характеристиками и преимуществами, что делает ее уникальной и выгодной по сравнению с другой.

Вот лакомый кусочек для каждой платформы, прежде чем мы выделим различия между ними.

Google Реклама

Google Ads, состоит из двух рекламных сетей:

1. Поисковая сеть : Рекламодатели создают текстовые объявления для показа на странице результатов поисковой системы (SERP), пример ниже
2. Контекстно-медийная сеть : Рекламодатели создают медийные объявления для показа на большом количестве веб-сайтов в Интернете

Bing Ads

Bing, принадлежащий Microsoft, имеет три поисковые системы - Bing, Yahoo и AOL - поэтому, когда вы размещаете рекламу на одной платформе, ваша реклама фактически видна на всех трех.Это открывает доступ к кампаниям для поисковиков на всех сайтах, принадлежащих и управляемых Bing, Yahoo и AOL, а также на различных партнерских сайтах:

Bing Ads против Google Ads

Давайте посмотрим, как Google Реклама и Bing Ads сравниваются по некоторым основным аспектам, таким как отображаемые URL, текст описания, ключевые слова и рейтинг кликов.

Отображаемый URL

Google и Bing показывают отображаемые URL под заголовком объявления. Bing выделяет отображаемые URL-адреса жирным шрифтом.В Google Рекламе нет:

Текст описания

Ранее Google разрешал две отдельные строки описания, каждая из которых не превышала 35 символов, а Bing предлагал одну строку длиной не более 71 символа. Теперь и Google, и Bing допускают использование 80 символов в одном более длинном поле описания.

Ключевые слова

И Google, и Bing предлагают инструмент исследования ключевых слов, широкое соответствие и таргетинг на минус-слова. Основное различие между двумя платформами заключается в том, что объем трафика по ключевым словам на Bing намного ниже.

CTR

Поскольку Yahoo и MSN предлагают финансовую отчетность, объявления Bing, как правило, имеют более высокий CTR для вертикалей поиска по магазинам и финансовым услугам. Это связано с тем, что они предлагают множество торговых и финансовых ресурсов, а реклама в этих поисковых вертикалях на этих платформах привлекает заинтересованных потенциальных клиентов, получает больше взаимодействия и имеет более высокий CTR.

В этом списке не упоминается охват или стоимость - два важных фактора, которые следует учитывать при выборе рекламной платформы.Это потому, что мы считаем, что они заслуживают отдельного раздела.

: Bing Ads против Google Ads

Общеизвестно, что Google доминировал на рынке поисковых систем и, следовательно, имеет больший объем поиска и больший охват. Это ни в коем случае не единственная поисковая система, в которую стоит инвестировать. Сеть Bing также быстро растет. Взгляните на цифры:

• Bing сейчас занимает 34% мирового рынка поисковых систем для настольных компьютеров
• В сети Bing выполняется 5,4 миллиарда запросов в месяц.
• 136 миллионов уникальных пользователей используют сеть Bing

Самое главное, Bing Ads охватывают 63 миллиона пользователей, которые не охвачены Google AdWords. Итак, если вы не используете Bing Ads, это значительная часть упущенных возможностей.

Помимо увеличения видимости, Bing позволяет рекламодателям охватить более пожилую и более образованную аудиторию. Как показывает круговая диаграмма, возраст почти 40% сети Bing составляет от 35 до 54 лет, а почти три четверти пользователей Bing старше 35 лет:

Кроме того, примерно одна треть сети Bing имеет семейный доход более 100 000 долларов, а почти половина сети имеет семейный доход 75 000 долларов или более:

Дело в том, что, несмотря на то, что реклама охватывает большее количество людей и имеет более высокий объем поиска, Bing позволяет охватить еще более широкую аудиторию - определенную демографическую группу клиентов - и дает даже лучшие результаты, чем просто AdWords.

Стоимость: Bing Ads против Google Ads

То, что Bing не хватает в объеме, наверняка компенсируется производительностью. Хотя бюджеты варьируются в зависимости от отрасли и каждого рекламодателя, одно конкретное агентство цифрового маркетинга обнаружило, что Bing потратил только 20–35% от эквивалента их кампании AdWords:

Этот пример возможен, потому что у Bing PPC гораздо меньше конкуренции для торгов рекламодателями. Таким образом, клики дешевле, а рекламодатели получают больше за свой доллар.

По данным ReportGarden, цена за клик в среднем составляет 7 долларов.99 на Bing Ads и 20,08 доллара на Google AdWords:

Фактически, средняя цена за клик на Bing Ads может быть на 70% ниже по сравнению с AdWords. Исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности цены за клик на Bing PPC были на 32,5% ниже, чем в Google, а в страховой отрасли - на 59,2%.

Сравнивая стоимость каждой рекламной платформы, важно помнить, что Bing и Google не всегда получают одинаковый трафик. В некоторых случаях цена за клик Bing Ads ниже, но качество трафика также ниже, поэтому рекламодатели в конечном итоге платят за конверсию больше, чем в AdWords.Однако может быть и обратное - при правильном трафике Bing PPC может генерировать больше продаж и при более низкой цене за клик. К счастью, поскольку конкуренция на Bing ниже, вам легче получить необходимый трафик по невысокой цене, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций.

Дополнительные преимущества с Bing PPC

Bing Ads - это не только расширенный охват, более старая демографическая аудитория с более высоким доходом, меньшая конкуренция, более низкая цена за клик и потенциально более высокая рентабельность инвестиций. В игру вступают и другие преимущества.

Импортируйте свою кампанию Google Рекламы

После создания учетной записи Bing Ads платформа предлагает рекламодателям возможность напрямую импортировать свои существующие кампании Google AdWords в Bing Ads.Всего за несколько кликов ваша кампания будет запущена и запущена без необходимости воссоздавать все с нуля:

Усиленный контроль гранул

Bing предлагает более детальный таргетинг на уровне группы объявлений. Хотя Google позволяет рекламодателям устанавливать свою сеть, местоположение, язык, расписание показа объявлений и настройки ротации объявлений на уровне кампании, группы объявлений по-прежнему ограничены настройками на уровне кампании. Bing Ads, с другой стороны, позволяет вносить корректировки на уровне группы объявлений.Bing также позволяет рекламодателям назначать разные рекламные кампании разным часовым поясам - функция, которую AdWords не предлагает.

Улучшено нацеливание на устройства

Bing Ads превзошел Google AdWords по таргетингу на устройства из-за того, насколько ограниченным может быть таргетинг мобильной рекламы с помощью AdWords. Bing позволяет рекламодателям ориентироваться на определенную аудиторию в зависимости от типа устройства и ОС. Он также дает возможность не показывать рекламные объявления кампании на настольных компьютерах, если вы хотите настроить таргетинг только на мобильных пользователей.

Дополнительные ссылки

Как и AdWords, Bing PPC предлагает рекламодателям возможность добавить дополнительную информацию, которая может убедить пользователей поисковой системы перейти по ссылке. Эти дополнительные ссылки могут отличаться от цен, демонстраций, загрузки контента, бесплатных пробных версий и т. Д. Не в каждом платном поисковом объявлении есть дополнительные ссылки, поэтому, когда они отображаются, они привлекают внимание пользователя больше, потому что общее объявление намного больше, чем другие в списке результатов поиска.

Вот пример из AdWords; «Цены» и «Посмотреть демонстрацию CRM» - это дополнительные ссылки с их собственным URL-адресом:

Больше прозрачности

Bing полностью прозрачен при раскрытии подробностей о своих поисковых партнерах, что позволяет рекламодателям точно видеть, откуда идет их трафик.Платформа предоставляет подробные отчеты об эффективности каждого поискового партнера в кампании, включая подробную информацию обо всех показателях, от показов до конверсий.

Более высокий уровень вовлеченности и конверсии

Пользователи Bing, которые нажимают на объявления PPC, как правило, больше взаимодействуют с сайтами и целевыми страницами после клика, на которые они были отправлены. Они также конвертируют с гораздо более высокой скоростью. Вышеупомянутое исследование Search Engine People показало, что в автомобильной промышленности пользователи конвертируют на 10-56% выше, чем объявления Google.

Преимущества сертификации Bing Ads

Подобно программе сертификации AdWords, клиенты Bing Ads могут пройти учебный курс, за которым следует аккредитационный экзамен (должен набрать не менее 80%), чтобы получить аккредитацию Bing Ads. После того, как вы заработали, отображение этого значка может быть особенно полезно при закрытии нового бизнеса.

Агентство Интернет-маркетинга Hallam является примером бренда, получившего сертификат Bing Ads. Видите значок участника в правом нижнем углу?

Став сертифицированным профессионалом Bing Ads, рекламодатели получают несколько преимуществ, в том числе:

• Признание эксперта Bing Ads с официальным значком участника на веб-сайтах, визитных карточках, бланках, резюме и других маркетинговых материалах
• Размещение в каталоге аккредитованных профессиональных членов
• Обновленные профили Bing Ads, которые включают платформы социальных сетей и сайты обмена
• Резюме-строительство

Итак, что вам следует использовать: Bing или Google Ads?

Надеюсь, к настоящему времени стало понятно, что лучшая стратегия цифровой рекламы - это одновременное использование обеих платформ, если это позволяет ваш бюджет.