Звучное название – Искусство нейминга или как придумывать названия

Содержание

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected]

koloro.ua

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

  • Легко читается и воспринимается на слух.
  • Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
  • Вызывает нужные ассоциации.
  • Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
  • Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

  1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
  2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
  3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
  4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
  5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

  • Изучите тенденции ниши.
  • Оцените бренды конкурентов.
  • Проведите анализ целевой аудитории.
  • Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.
Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

  1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
  2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
  3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
  4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
  5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
  6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
  7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
  8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

http://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

http://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

http://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

http://megagenerator.ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

kirulanov.com

Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы

NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.

Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.

Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.

Прислушайтесь к языку

Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.

Мирская молва — морская волна.
От топота копыт пыль по полю летит.

Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.

Примеры из отечественного брендинга:

Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.

Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.

Вот примеры ассонанса в названиях брендов:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.

Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.

Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.

Другие яркие образцы брендов с анафорой:

Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».

secretmag.ru

Как придумывали название компании великие.

Как правильно выбрать название фирмы?

Реальные примеры выбора оригинального названия фирмы.

Перед тем как приступить к выбору названия своего будущего или действующего бизнеса (требуется смена названия) предлагаем вашему вниманию познавательную подборку материалов как выбирали или меняли названия своих компаний «великие».

Те великие которые своим делом, своей жизнью в бизнесе доказали что на них нужно равняться и брать из их опыта все самое лучшее.

Присмотритесь к их решениям и историям. Возможно, эти примеры вдохновят вас на такое успешное творчество, которое сделает ваш выбор ваш верным, окончательным и проживет с вашим бизнесом многие годы.

Креативные названия компаний. История 3М.


В далеком 1902 году пять предпринимателей из Миннесоты решили основать компанию и стали решать, как же назвать свое новое детище. Первое и самое простое, что пришло им на ум – Minnesota Mining and Manufacturing Company (Компания по добыче и производству из Миннесоты).

Но учредители компании хотели выделяться на рынке не только своей инновационной продукцией, но и названием. Тогда они заменили скучное и длинное Minnesota Mining and Manufacturing Company но простое и оригинальное – 3М (Три начальные буквы слов входящих в первоначальное название).

Сегодняшнее название 3М во всем мире олицетворяет инновационный бизнес. Аббревиатура и сокращения являются идеальным средством выражения длинных и сложных имен в названии компании.

Как подобрать название для фирмы. История Apple или борьба восприятий.

Когда Стив Джобс задумал создать компанию по производству компьютеров, о компьютерах в то время практически никто ничего не знал.

Поэтому когда дело дошло до выбора названия для своего нового бизнеса, Стив понял – название компании должно быть простым, броским, дружеским и обращало бы на себя внимание многих людей своей необычной смысловой нагрузкой.

Стив выбрал название «Apple» (Яблоко). Впоследствии со-основатель компании Стив Возняк вспоминал, что на это название натолкнуло Джобса его пребывание в яблоневом саду штата Орегон.

Неожиданное решение сыграла большую роль в деле продвижения продукции компании Apple не только за счет инновационной продукции, но и за счет необычного и такого «вкусного» названия.

Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

Название компании по производству модной молодежной одежды Bape стало настоящим двигателем продаж.

Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki “Ниго” Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название.

В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

Пример удачного названия фирм. Kodak: Сила буквы “К”.

Джордж Истман, основатель всемирно известной компании Kodak с детства любил букву «К». В 1892 году Истман решил создать новую компанию предлагающую рынку совершенно новый, инновационный продукт.

Истман понимал, что для такой продукции нужно выбрать необычное, современное но простое название. Он решил, что название будет начинаться и заканчиваться на букву «К».

Мало того он совершенно правильно думал, что название должно быть запоминающимся, ничего не обозначать и не должно быть искаженным. После долгих экспериментов со словами и названиями было выбрано название «Кодак».

Это название, как и компания, просуществовали более 100 лет и стали известными всему человечеству. Название прочно укрепилось в сознание людей как символ в мире фотографии и поп-культуры.

Лучшее название для фирмы. Nike Inc вместо Blue Ribbon Sports.

В 1971 году Билл Бауэрман и Филипп Найт, основатели и владельцы компании Blue Ribbon Sports готовились к выпуску новой линии футбольных бутс с фирменным дизайном от Carolyn Davidson под названием галочка, и им требовалось новое и очень запоминающееся название.

Это название должно было будоражить умы любителей спорта и как посчитали владельцы, сделать это можно было за счет проведения параллелей с греческой мифологией. Nike – крылатая греческая богиня Победы.

Такое название понравилось всем и привлекало к себе гораздо больше внимания потребителей, чем скучное – Blue Ribbon Sports. В итоге решено было официально изменить название всего бизнеса в 1978 году на Nike Inc.

Красивое название – Samsonite. «Никогда не поздно, чтобы изменить».

Компания «Shwayder Trung Manufacturing Company», основанная в 1910 году Джесси Швындаром производила отличные кожаные чемоданы и портфели, которые подчеркивали долговечность и прочность.

Однако впоследствии компания была названа в честь библейского Самсона, которого Бог одарил сверхъестественными силами, чтобы побеждать своих врагов, бороться со львами, и громить целые армии.

В 1941 году Shwayder впервые начал использовать торговую марку “Samsonite” в отдельной линии продукции, и полностью изменил название своей компании в 1966 году. Большие чемоданы, которые выпускала фирма, ассоциировались с тяжестью, а те кто такие тяжести передвигал, в свою очередь ассоциировались с библейским героем.

Очень красивое и удачное решение.

Смотрите видео: «История клейкой ленты Scotch® от компании 3М».

)

Самые интересные названия. Virgin: Удачный вызов на рынке.

Virgin (Дева, мадонна, девственница). Когда 20-летний предприниматель Ричард Брэнсон готовился создать свою компанию и сообщить о ней своим первым клиентам он долго думал, как же правильно ее назвать.

Помог случай. Согласно биографии Ричарда Брэнсона один из его работников сказал: «Мы же совершенно девственны на этом рынке, да и в бизнес в целом. Назови компанию «Virgin».

Это предложение так понравилось Ричарду, что он тут же согласился, и компания с таким необычным названием была зарегистрирована в 1970 году. И с тех пор компания стала одной из самых известных компаний в мире, а бренд Virgin стал одним из самых узнаваемых.

Просто красивые слова для названия. Haagen-Dazs: Посмотрите в словаре.

Одним из примеров того как владельцы бизнеса использовали в его названии ничего не значащие по смыслу слова, является название компании Haagen-Dazs.

Посмотрите в любом словаре – это название ничего не значит. Однако в 1961 году владельцы новой компании по выпуску мороженного Рувим и Роуз Маттус выбрали для своего бизнеса именно такое название и за неполные десять лет сделали эти ничего не значащие слова самыми узнаваемыми среди множества людей и потребителей.

Дело в том, что мороженное изначально продавалось в магазине с одноименным названием в Бронксе где проживали люди разных национальностей и многие просто не понимали значение слов написанных на английском языке. Ничего не значащее название сыграло отличную службу всему бизнесу.

Интересные названия фирм. Google: Великие ошибки.

Google – название компании, в котором изначально были допущены грамматические ошибки. «Googol» – именно так должно было звучать название всемирно известной компании.

Гуго́л (от англ. googol) — число, в десятичной системе счисления, изображаемое единицей со 100 нулями. Когда выбиралось такое название, то задумывалось, что оно должно было символизировать титаническое количество информации в Интернет, которую компания стремилась систематизировать с помощью своего нового поисковика.

Но, к сожалению владельцев нового бизнеса, доменное имя: Googol.com уже было занято. Тогда-то и было решено использовать искаженное Google.com. Теперь во всех словарях мира существует два понятия: Googol и Google.

www.russtartup.ru

ТОП-50. Самые красивые слова на английском языке

Список топ-50 самых красивых английских слов, которые надо знать и произносить чаще:

11-10

Mother — мама
Passion — страсть
Smile — улыбка
Love — любовь
Eternity — вечность
Fantastic — фантастический
Destiny — судьба
Freedom — свобода
Liberty — свобода
Tranquillity — Tranquillity

211-20

Peace — мир
Blossom — расцветать
Sunshine — солнечный свет, радость, счастье
Sweetheart — возлюбленная
Gorgeous — великолепный
Cherish — лелеять
Enthusiasm — энтузиазм
Hope — надежда
Grace — благодать
Rainbow — радуга

321-30

Blue — синий
Sunflower — подсолнух
Twinkle — мерцание
Serendipity — интуитивная прозорливость
Bliss — блаженство
Lullaby — колыбельная
Sophisticated — утонченный
Renaissance — возрождение
Cute — милый
Cosy — уютный

431-40

Butterfly — бабочка
Galaxy — галактика
Hilarious — веселый, шумный
Moment — момент
Extravaganza — феерия
Aqua — вода
Sentiment — настроение, чувство
Cosmopolitan — космополит
Bubble — пузырь
Pumpkin — тыква

alltop10.org

40 самых необычных названий агентств: как их придумали?

Если бы вы открывали сейчас свое агентство, как бы вы его
назвали? Группа молодых SMM-специалистов в Париже создала компанию «Kids Love
Jetlag» («Детям нравится смена часовых поясов), которая вместе с агентствами
«Hello, Sunshine» («Привет, солнышко») и «Furious Monkeys («Разгневанные
мартышки») составили эксцентричный французский холдинг «Fred & Farid
Group». С тех самых пор, как мы узнали про эту историю, мы стали вспоминать и
другие странно названные рекламные агентства. Некоторые – вроде «Razorfish»
(«Рыба-лезвие») и «David & Goliath» — стали настолько популярными, что эти
названия считать странными как–то неловко. А вот другие – «StrawberryFrog»
(КлубничкаЛягушка) и «Вarton F. Graf 9000» — видимо, всегда будут вызывать
смех.  Чтобы поднять настроение читателям, мы составили рейтинг самых
необычно названных рекламных агентств.  Пройдитесь по нему и подумайте,
какие названия агентств рассмешили вас больше всего. 

40. Taxi

http://www.taxi.ca

Международное агентство, штаб-квартира в Канаде.

Объяснение с сайта: «Мы верим, что небольшая команда
профессионалов должна уметь управляться с множеством аспектов бизнеса – равно
как один водитель может везти в своей машине столько пассажиров, сколько
влезет».

39. Odopod

http://odopod.com

Расположено в Сан-Франциско.

Названо в честь острова Годзиллы Одо и воплощает идею
компактности, как в стручке гороха (от англ. POD – стручок).

38. Bonehook

http://bonehook.com

(«Костяной крючок»)

Расположено в Портленде, Орегон.

«Мне хотелось найти глубинный смысл того, что мы делаем» -
рассказал основатель агентства Дэвид Берн в интервью AdFreak. «Чтобы выжить, мы
должны выходить из дома, например, чтобы поймать рыбу себе на ужин. И к тому
же, мне хотелось выразить свою любовь к Тихоокеанскому Северо-Западу и родной
культуре».

 

37. Big Spaceship


http://www.bigspaceship.com

(Большой космолет)

Расположено в Нью-Йорке.

В 2010 год в интервью iMedia Connection, основатель
агентства Майкл Лебовиц заявил, что ему нравится название «Космолет» за
ассоциации с духом исследования, который несет в себе покорение космоса. Но
необходимо было добавить еще какое-то слово, потому что домен Spaceship.com был
уже занят. «Мы выбрали «Большой», ведь в нем объединяется куча понятий – это
значит, что у нас хватит места всем».

 

36. Droga5


http://www.droga5.com

Международное агентство со штаб-квартирой в
Нью-Йорке. 

Названо в честь метки, которую мать основателя Дэвида Дроги
(который рос в многодетной семье) пришивала на его белье, чтобы сразу
определять, кому из братьев оно принадлежит. 

 

35. The Bank


http://www.thebank.co.uk

Международное агентство, штаб-квартира в Лондоне.

Объяснение: названо иронически, с намеком на банк, который
врал владельцам, разорившим их предыдущий бизнес – музыкальную студию.

 

34. Razorfish


http://www.razorfish.com

(Рыба-лезвие)

Международное, расположено в Нью-Йорке.

Сооснователь Джеффри Дачис откладывал выбор имени для
агентства до  тех пор, пока ему не пришлось открывать корпоративный счет в
банке в середине 90-х. За считанные мгновения он выбрал название «Рыба-лезвие»
из десятка предложенных на мозговом штурме вариантов.

 

33. Naked


http://www.nakedcomms.com

(Голый)

Международное, расположено в Лондоне.

Один из основателей рассказал о названии AdFreak: «Мы
верили, что в XXI веке брендам нужно будет представать перед потребителями
«голыми» — то есть используя коммуникацию не как свалку образов, но как
инструмент, который делает людей партнерами в развитии бренда».

 

32. Wikreate


http://www.wikreate.com

Расположено в Сан-Франциско.

Объяснение с сайта: «Наше агентство построено по
wiki-модели: это платформа, которая использует совместный труд экспертов
индустрии и наших партнеров в объединенной работе и в управлении
проектами».

 

31. Steak


http://www.steakdigital.co.uk

Международное, расположено в Лондоне.

Основанное в 2005 году бывшим поисковым специалистом,
«Стейк» помогает маркетологам извлекать максимум из дижитал-коммуникаций. Их
миссия описывает всем знакомое пожелание качества бифштекса: «Средней прожарки,
хорошо приготовленный».

 

30. Creature


http://www.welcometocreature.com

(Создание)

Расположено в Сиэттле.

Мэтт Петерсон, управляющий и креативный директор агентства,
рассказал в интервью AdFreak: «Когда вы произносите слово «Создание» — у
каждого человека  в голове рождается свой собственный образ. Он не
определенный, и никем доселе не виданный.  Это видение мы сохраняем в
каждом нашем проекте, при работе с каждым нашим клиентом, и оно верно для
каждого нашего решения. У каждого свое собственное «Создание», каждое уникально
разработано для бизнес-проблемы, которую мы решаем. К тому же наше имя помогло
нам постепенно измениться, начать развивать новые области коммуникации, где так
необходима креативность.

 

29. Lean Mean Fighting Machine


http://www.leanmeanfightingmachine.co.uk

Расположено в Лондоне.

Это агентство – одно из немногих, опубликовавших список
неиспользованных вариантов для названия. И среди них «10-4 Rubber Duckie» (10-4
Резиновая утя») и «You Wouldn’t Like Us When We’re Angry» («Мы, злые, тебе не
понравимся»).

 

28. High Heels & Bananas


http://www.highheelsandbananas.com

(«Высокие каблуки и бананы»)

Расположено в Филадельфии.

«Название было придумано во время того, как три парня и одна
девушка мечтали о собственном рекламном агентстве. Они хотели название
убедительное, но веселое. Что-то, о чем люди будут говорить. Потому они взяли
бананы для веселья и каблуки для убедительности. Смысла никакого, но
сработало».

 

27. Blammo Worldwide


http://www.blammo.com

Расположено в Торонто.

Председатель правления Алан Ги выслал в AdFreak объяснение,
почему в результате ребрендинга агентство отказалось от названия «Gee Jeffery
& Partners Advertising»: «Blammo мы выбрали по нескольким причинам. Это
было неожиданно и эффектно. Когда я услышал это название, я почувствовал, что
мы попали в яблочко. Но самое главное – это выражает нашу идеологию: меньше
трепотни (блаблабла) и больше оружия (ammo – англ), то есть идей».

 

26. Omobono


http://www.omobono.com

Расположено в Кембридже, Англия.

Основанное священником, агентство названо в честь святого
Гомобона, также известного как «Сэнтомобоно»(Sant’Omobono). Но почему они не
решились на «Гомобона», мы никогда не узнаем.

 

25. The Chopping Block


http://choppingblock.com

Расположено в Нью-Йорке.

Сооснователь Томас Ромер утверждает, что название родилось
во время брейншторминга для звукозаписывающей студии в районе Meatpacking
(Упаковки мяса): «Я придумал несколько названий для студии в том районе,
которые казались подходящими – «Звуки Мяса», «Первый надрез» и «Плаха»
(Chopping Block). Когда я это сказал, его (сооснователя Майка Эссла) глаза
заблестели, и он сказал «А это хорошо» Я тоже подумал, что довольно остроумно и
подходит для студии, но Майк сказал – «А может нам самим его использовать?»

 

24. Captains of Industry


http://www.captainsofindustry.com

Расположено в Лондоне.

Объяснение с сайта: «Многие люди спрашивают, как мы
придумали это название. После ухода из большой корпорации основатель Тед Пэйдж
собирался создать компанию, и ему было нужно запоминающееся название. Он лег
спать, размышляя, какое бы подошло. С утра он проснулся с мыслью «Капитаны
индустрии!» Это название — еще один пример силы мечты и возможности нашего
разума творить, даже когда мы спим».

 

23. The Glue Society


http://www.gluesociety.com

Расположено в Сури Хиллс, Австралия.

Этот австралийский «креативный коллектив» на самом деле
ловко уходил от любой просьбы определить, кто они, или даже чем они занимаются.
И это при том, что каждая их работа – от дизайна книги до видео для линии
женского белья – получала международное признание. На наш запрос об истории их
названия так никто не ответил.

 

22. Farm


http://www.farmcom.co.uk

Расположено в Лондоне.

Объяснение с сайта: «Когда мы начали работать в 1999 году, у
нас было простое желание: творить всем вместе. Рекламная индустрия пугала нас.
Казалось, что вся суть в самом агентстве, а не в идее. А потому мы создали
«Ферму» и новый, свежий способ работы».

 

21. Adam & Eve


http://www.adamandevelondon.com

Расположено в Лондоне.

Во время запуска агентства в 2008 сооснователь Джеймс Мерфи
рассказал журналу «Campaign»: «Наше имя отражает идею – если заставить разных
талантливых людей работать вместе, могут произойти удивительные вещи».

 

20. Elephants & Ants


http://www.elephantsandants.com

(Слоны и муравьи)

Расположено в Сиэттле.

Название агентства дает понять, что они рады клиентам,
представляющим компании любого размера.

 

19. Victors & Spoils


https://www.victorsandspoils.com

Расположено в Боулдере, Колорадо.

Краудсорсинговое агентство, отдав разработку названия на
краудсорсинг, сопроводило свои действия следующим объяснением: «Мы многое имеем
в виду, когда говорим «Викторы»— в краудсорсинговом сообществе в каждом проекте
множество победителей. Бренды и клиенты выигрывают. Мы выигрываем. Индустрия
выигрывает. И т.д. Также мы многое имеем в виду, когда говорим «Spoils»
(баловать). Мы собираемся предлагать очень серьезные призы по каждому проекту.
Прекрасное руководство лучших креативных директоров в индустрии и много призов
для  участников – их получают не только победители. Поощряющая система
участия. Решение, которое принимает все сообщество. Настоящие «Викторы»».

 

18. David & Goliath

http://www.dng.com

Международное, расположено в Эль-Сегундо, Калифорния.

Основатель Дэвид Анджело – это Давид. Библейская история
описывает ценности агентства. А на сайте написано вот что: «Храбрый подход к
трудностям, которые остальных могут испугать. Мы не лезем в драку вслепую, но
вооружаемся интеллектом и креативностью, чтобы перехитрить, переработать и
пережить противника».

 

17. For Office Use Only


http://forofficeuseonly.com

Расположено в Нью-Йорке.

Креативный директор Анх Туан Фам расскаал AdFreak о своей
компании вот что: «Когда я впервые решил начать заниматься дизайнерским
бизнесом, то, конечно, мне нужно было название и мне не хотелось использовать
собственное имя. У меня было много вариантов, но ничто не подходило. В то время
у меня был сайт, на котором висели все мои коммерческие и личные работы,
тогда-то я и понял, что надо бы сделать сайт только с коммерческими проектами.
Его я решил назвать «Только для офисного использования», так у меня появилось и
название агентства. Это получилось действительно случайно, я совсем не
«креативил» тут ничего, это просто пришло мне в голову, когда я пытался описать
сложившуюся ситуацию».

 

16. Walrus


http://www.walrusnyc.com

Расположено в Нью-Йорке.

Мы позвонили в агентство, нам никто не ответил. Но, как
понятно, из информации на сайте, ребята там действительно заботятся о
животных.

 

15. Mother


http://www.motherlondon.com

Международное, расположено в Лондоне.

«Название «Мать» (Mother) появилось на фокус-группе с
обычными людьми»,- рассказывает AdFreak сооснователь Пол Мальмстром. «Было
проведено шестнадцать разных тестов случайно выбранных слов и все группы (кроме
одной) признали его самым привлекательным. Тесты показали, что «Mother»
(«Мать») вызывает позитивные ассоциации, они описали его как «заботливое»,
«знакомое» и даже ассоциирующееся с выражением «Не ешь с открытым ртом». Для
основателей эти ценности оказались подходящими – на их основе вполне можно было
основать агентство. Другие слова, которые не были так высоко оценены: «Wallet»
(«Кошелек»), «Meager’» («Скупость») и «Clogs» («Сабо»). Забавно, что второе
место заняло необъяснимое для англоязычной аудитории слово «Wienerschnitzel» (в
переводе с немецкого «Венский шницель»).

 

14. Mistress


http://mistresscreative.com

Расположено в Лос-Анджелесе.

«Наше название произошло прямиком из нашего
позиционирования» — рассказывает AdFreak сооснователь агентства Кристиан
Джэйкобсон. — «Это открытое признание того, что мы не просто хотим заниматься
медиа. Мы существуем, чтобы привнести в бренд новую жизнь, свежий взгляд и
образы, на которые вы оборачивайтесь на улицах. Если это размещение, мы и этим
займемся, но нам также нравится, если в проекте клиент готов немного
повеселиться».

 

13. G&M Plumbing


http://www.gmplumbing.com

Расположено в Редондо Бич, Калифорния.

Гленн Миллер и Микки Тэйлор «выбрали имя «Сантехника»,
потому что на заре их карьеры агентство функционировало как срочная креативная
и стратегическая помощь «по звонку», — говорится на вэбсайте. «Они считали
агентство маркетинговым эквивалентом ответственного сантехника. Разовая работа,
которую они выполняли для клиентов, привела к долгосрочным партнерским
отношениям… но их видение было и остается очень простым: создавать и
поддерживать команду высоко креативных, трудоспособных людей, которых
объединяет страсть к большим идеям».

 

12. Moosylvania


http://www.moosylvania.com

Находится в Сент-Луисе, США.

«Moosylvania» — так назывался дом лося из популярного
мультфильма «Bullwinkle the Moose». В агентстве считают, что их девиз «Великое
государство дизайна» наводит на мысли об этом сказочном здании.

 

11. The Barbarian Group


http://barbariangroup.com

Отделения агентства находятся в Нью-Йорке, Бостоне и
Сан-Франциско.

Соучредитель Бенджамин Палмер ответил AdFreak на вопрос о
происхождении  названия: «Во время мозгового штурма, когда мы с Кейт
Баттерс и Риком Веббом выбирали имя для нашей компании, я сказал: «Варваров
ооочень трудно победить». На самом деле речь шла о последней версии игры
«Цивилизация», где варвары – одни из самых сильных и стойких персонажей.
Оказалось, что для нас это имя хорошо подошло и сослужило нам хорошую
службу».

 

10. Omelet


http://www.omeletla.com

Расположено в Лос-Анжелесе.

«Мы просто хотели название, которые ассоциировалось бы с
клиентами, прессой, друзьями, семьей и так далее – с тем, что может означать
что-то важное для каждого человека», — рассказал маркетинг-директор Райан Фэй в
интервью iMedia Connection. Однажды, сидя в кафе, один из основателей заявил,
что омлет – лучший завтрак. И видимо, с ним все согласились.

 

9. Big Kitty Labs


http://bigkittylabs.com

Расположено в Коламбусе, Огайо.

Основатель Дэн Рокуэлл прислал нам длиннющую историю
происхождения названия, но мы ее для вас немного сократили: «Ну, название
посвящено кошке моей жены, которую звали Отис, хотя это и была девочка. Сначала
мы думали, что это самец. Это была очень красивая кошка, хотя и злая как
дьявол. Мне целый год приходилось гладить ее, одев кухонную прихватку, только
после этого она стала меня к себе подпускать, не царапая. Но причем же тут «Big
Kitty Labs» («Лаборатория больших котят»)? Мой первый стартап был провалом,
после чего мне даже пришлось пойти на бизнес-курсы. Когда этот этап кончился,
мне хотелось быть более свободным в идеях, и я сделал себе установку на кошку,
которая настолько любопытна, что делает что-то только ради того, чтобы сделать.
А еще мне хотелось создать компанию, которая бы не воспринимала себя чересчур
серьезно, и всегда обладала бы самоиронией».

 

8. Hello Viking


http://helloviking.com

Расположено в Миннеаполисе.

Сооснователь и CEO Тим Трунел написал AdFreak, как было
придумано это имя: «Название «Привет, Викинг» пришло к нам очень-очень быстро –
нам нужно было что-то написать в анкете для банка, чтобы мы могли получить
плату за наш первый проект. И, как и все успешные решения, мы его откладывали
так долго, как возможно. Но раз уж Дженнифер Иваницки, Обри Андерсен и я (три
основателя «Hello viking») – музыканты, мы подошли к названию агентства так,
как если бы это была рок-группа.  В какой-то момент, Обри и я говорили о
своих скандинавских корнях, используя слово «викинг» как наречие  – «О,
это так викинг!».  А потом Дженнифер сказала, что ей очень нравится слово
«Привет», потому что оно побуждает к общению. Мы соединили эти два слова,
проверили, свободен ли домен HelloViking.com (он был свободен!)  — так и
появилось название для нашей компании!»

 

7. High Wide & Handsome


http://www.highwidehandsome.com

Расположено в Венеции, Калифорния.

Объяснение с сайта: «Первое известное использование фразы
«Высокий, умный и красивый» случилось в газете «Bucks County Gazette» в ноябре
1881 года: «Среди многих улучшений на Маркет-стрит, самое заметное – это
высокое, продуманное и красивое здание на пересечении с Восьмой улицей». С тех
пор выражение стало часто использоваться гонщиками, чтобы описать агрессивный
стиль вождения.  Малоизвестный факт: «Высокий, умный и красивый» было
первым вариантом названия для фильма Уилла Фэррела «Talladega Nights». Это к
тому же имя отличного фолкового альбома Лудона Вэйнрайта Третьего, который
выиграл Грэмми в 2009 году. Для нас же эта фраза стала символом находчивого,
беспощадного и всеобъемлющего подхода к выполнению задач. Как мы любим
говорить, «Ничего не скрывай… будь высоким, умным и красивым».

 

6. Barton F. Graf 9000


http://www.bfg9000ny.com

Расположено в Нью-Йорке.

Объяснение с сайта: «Названо в честь отца–основателя Герри
Графа и пушки  BFG9000 из видеоигры «Doom», если уж вам интересно».

 

5. Kids Love Jetlag


http://kidslovejetlag.com

Расположено в Париже.

Новое агентство в группе Fred & Farid Group было создано
из двух дюжин молодых профессиональных парней, зависимых от социальных медиа и
находящихся под влиянием сайтов типа Klout.com. Значение названия  неясно,
но оно должно говорить о молодости, недосыпе и любви к путешествиям.

 

4. Pocket Hercules


http://www.pockethercules.com

Расположено в Миннеаполисе.

Объяснение с сайта: «Термин «Карманный Геркулес» был
издревле призван описывать великих героев, которые были совсем не гигантских
размеров. Самым, наверное, известным из них был Наим Сулейманов из Турции,
который был провозглашен величайшим тяжелоатлетом всех времен и народов. Он был
ростом всего 150 см, но мог поднять троекратный вес своего тела (а весил он 64
кг). Выиграв кучу наград по всему свету, мы стали похожи на Сулейманова:
маленькие, но сильные. (Ах да, зацените наше видео).

 

3. StrawberryFrog


http://www.strawberryfrog.com

Международное, расположено в Нью-Йорке.

Как пишет индийское издание «Economic Times», основатель
агентства Скотт Гудсон выбрал название в качестве противоположности
бизнесам-«динозаврам» на Мэдисон авеню: «В отличие от них, КлубничкаЛягушка
была невероятно эффективной.  Она могла вырубить вас, если вы ее лизнете.
У нее красное тело и синие лапки – эдакий радикал в джинсах».

 

2. 72andsunny


http://www.72andsunny.com

Офисы в Лос-Анджелесе и Амстердаме.

Президент агентства Джон Бойлер прислал AdFreak свое
объяснение происхождения названия: «Мы – серийные оптимисты. А потому название
немного отражает прекрасную погоду в Лос-Анджелесе, и в гораздо большей степени
– то, как мы подходим к клиентам, к решению их задач и к миру. Нам нравится
видеть возможности. А потому мы пытаемся быть с нашими клиентами настолько
открытыми, честными и счастливыми, насколько это возможно».

 

1. Wexley School for Girls


http://www.wexley.com

Расположено в Сиэттле.

Объяснение: было ли агентство названо в честь «полностью
интегрированного» женского монастыря в английском Уэксишире, который выращивал
дыни? Или, может, в честь тайного захоронения девочек-болельщиц, на котором
поострено здание агентства? К сожалению, ни то, ни другое, хотя руководители
«Wexley School for Girls» годами выдумывали эти и многие другие объяснения
своему названию. Теперь впервые сооснователь Йен Коэн открывает правду! Они
выбрали название по телефонному справочнику. Изначально было слово «Wesley», но
один из основателей, не расслышав, переспросил «Wexley». Тогда, в качестве
шутки они добавили «школа для девочек», и так появилось самое странное название
агентства во всей рекламной индустрии. «Мы придумали его случайно, но звучало
подходяще и весело» — говорит Коэн. «В этом названии есть та энергия, 
которой мы бы хотели быть полны целый день». Было ли это название
благословением – непонятно. Оно могло и привлекать, и отпугивать потенциальных
клиентов. «Мы думали написать книгу «Как потерять миллиарды из-за названия», -
продолжает Коэн. «Мы были уверены, многих людей бизнеса это разочарует. Но на
деле это название помогло агентству привлечь клиентов, которые не боялись новых
решений и риска. «Если люди выбирают между 4-5 агентствами, наше всегда
запоминается. Нам всегда звонят и говорят: «Я просто должен был позвонить вам и
понять, что же это такое».

Какой совет может дать Коэн тем, кто ищет название для
агентства? «Придумайте что-то такое, с чем бы вам понравилось жить. Я люблю это
имя. В этом и есть главное очарование названия без реального значения – вам все
время приходится его искать, создавая вашу компанию».

Итак, какие названия мы забыли? Какие ваши любимые? Пишите в
комментариях.

Эпилог.

Отличнейшие, но почившие агентства: 

• Kowloon Wholesale Seafood Co. (теперь это «Secret Weapon
Marketing»)

• 86 the onions

• Mad Dogs & Englishmen

• WongDoody (теперь называется  «Wong, Doody, Crandall, Wiener», что тоже
довольно забавно)

adindex.ru

7 способов придумать название своей компании

Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.


  • Ваше имя

  • Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.

    Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

    В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

    Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.


  • Чужое имя

  • Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных). Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере. Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

    Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

    В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки). Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера. Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».


  • Географическое название

  • Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

    Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

    Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.


  • Вид деятельности

  • Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

    Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

    Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».


  • Аббревиатура

  • Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

    Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

    В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

    Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола. Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».


  • Ассоциация

  • Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое. Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

    Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari. Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе. А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.

    В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).


  • Новое слово

  • Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

    Google изначально назвался словом Googol, означающим число, которое записывается единицей со ста нулями. Создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин считали, что это число, как никакое другое, символизирует бесконечное количество информации в интернете. Однако домен googol.com оказался занят. Отказываться от красивого слова друзья не захотели — и написали его с парой ошибок.

    incrussia.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о