Лендинг что – Лендинг — что это такое простыми словами и 12 советов по созданию landing page в примерах

Содержание

Что такое Лендинг Пейдж — как создать, примеры, конструкторы

Здравствуйте! Люди, которые интересуются бизнесом в интернете, наверняка хоть раз слышали термин «Landing page». Многие даже представляют, что это такое. Но о смысле лендингов задумывался далеко не каждый, а зря, ведь это действительно эффективный метод продвижения товаров и услуг в интернете. Об этом мы подробно расскажем в данной статье.

Что такое Landing page

Landing Page – одностраничный сайт, который выполняет одну определенную задачу. Разработчики должны донести четкую мысль до посетителей, и побудить их к совершению какого-то определенного действия. Чаще всего используется в интернет-продажах из-за того, что способен сфокусировать внимание пользователя на одном товаре и не отпускать его до самого конца.

У Landing Page есть несколько общепринятых названий, которые можно встретить в разной литературе:

  • Лендинг;
  • Ленд;
  • Посадочная страница;
  • Целевая страница.

Лендинги чаще всего используются для продвижения одного, конкретного товара. Изредка используется группа товаров, которые выполняют одинаковые функции. Использование лендингов позволяет увеличивать продажи на 20-30%, в сравнении с обычными интернет-магазинами.

Основное отличие Лендингов от полноценных сайтов – масштаб. Ленд – одностраничник, который содержит только основную информацию. В нем нет дополнительных блоков, ссылок, большого объема текстов – всего того, чем пестрят и привлекают внимание сайты.

Отличительные особенности Лендингов

Главной особенностью Лендингов является полное управление вниманием посетителя. Работу Лендингов в этом отношении можно сравнить с магазинами. Есть определенные зоны, и дорожка, по которой маркетологи магазина ведут своих покупателей. В небольших магазинах алкоголь или овощи стоят в самом начале, чтобы человек сделал свою покупку, а на пути к кассе через основной зал сумел прихватить что-нибудь еще.

Существует еще много правил: быстрореализуемая продукция занимает гораздо больше места, мелочи типа жвачки должны быть в конце и т. д. Но суть одна — клиента ведут по четко определенному пути, подталкивая совершать определенные покупки. Примерно то же самое делается и с Лендингами.

Создатель ведет своего потенциального покупателя по пути, который сам для него определил. Никаких лишних блоков информации, ссылок и переходов, только то, что может совершить то действие, для которого создается Лендинг. Вначале идет информация, раскрытие темы, постепенное подталкивание к выполнению одного действия, в середине – побуждение к действию, и в конце – закрытие на какое-либо определенное действие, чаще всего на то, чтобы клиент оставил свои контактные данные.

В отличие от полноценных интернет-магазинов, которые создаются для того, чтобы продать товар, и могут содержать различные блоки по категориям товаров, их описание, иногда даже недостаточно проработанное, лендинги этим похвастаться не могут. Каждое слово содержит определенную смысловую нагрузку.

Именно поэтому несмотря на всю внешнюю простоту, создание лендинг пейдж – очень сложная задача. Для того чтобы продажа была успешной, нужно владеть вниманием своего клиента, шаг за шагом подталкивая его к совершению определенного действия. Именно поэтому для создания качественного лендинга чаще всего требуется команда из дизайнера, программиста и качественного копирайтера.

Для чего создают Landing page

Для того чтобы понимать, как создать лендинг и с его помощью увеличить продажи, нужно разобраться с теоретическими моментами. Удивительно, но некоторые люди, не до конца понимают о том, зачем создаются целевые страницы.

Как уже говорилось выше, главная и единственная задача лендинга – закрытие клиента на потенциальное действие. Вне зависимости от того, что продвигает ленд, чаще всего закрытие происходит на то, чтобы клиент оставил контакты. Иногда, грамотные маркетологи стараются закрывать клиента на то, чтобы он оставил контактные данные и свои вопросы, чтобы с ним можно было связаться и сразу наладить контакт.

В любом случае следует запомнить, что целью лендинга является не продать какой-либо товар, увеличить продажи, сделать самому себе визитку, найти новых клиентов и т. д. Первостепенной технической целью является закрытие клиента на действие, выгодное создателю лендинга – чаще всего оставление контактов.

Но можно также и продавать товары. Для этого используются дополнительные «тригеры», в виде отзывов, возможности задать вопрос в чате, комментариев и т. д. Чтобы вызвать еще большее доверие у потенциального покупателя и закрыть его именно на продажу!

Теперь более конкретные цели. Львиная доля лендингов продают определенный товар. Чаще всего один, реже два и совсем редко 3 и более. Также с помощью одностраничников можно продвигать определенные услуги. Часто этим занимаются программисты, копирайтеры, дизайнеры, юристы. Они создают сайты-визитки, и тогда уже основной задачей становится закрытие не на оставление контактов, а на желание воспользоваться этими услугами.

Еще несколько слов о вопросах посетителей.

Для того чтобы целевая страница сработала как надо, нужно постепенно отвечать на все вопросы пользователя:

  • Выявить его проблему;
  • Убедить в том, что это действительно проблема;
  • Показать, что у этой проблемы есть решение, и он может его найти именно здесь;
  • Отработать возражения.

Лендинг или полноценный сайт

Конечно, задачи у сайтов и лендингов во многом разные, но в некоторых моментах они пересекаются, а именно в продаже товаров. Так, для чего выгоднее использовать одностраничники, а где лучше сделать сайт?

Одностраничники выгодно использовать для:

  • Продажи одного вида товара;
  • Оптовых продаж;
  • Продвижения инфобизнеса;
  • Продаже уникального товара;
  • Платного обучения;
  • Туристических фирм;
  • Фитнес-тренеров и салонов.

К созданию своего сайта прибегают, когда клиенту необходимо предоставить либо много информации, либо продать много товаров или услуг. Интернет-магазины все еще остаются востребованными из-за того, что в них содержится большое количество товаров, а следовательно, и продажи по ним идут значительно лучше по одной какой-то группе. А еще один интернет-магазин гораздо проще в управлении чем 10-15 одностраничников.

Помимо продаж, сайты и лендинги могут соперничать в области создания визиток для бизнеса. Для компаний без вариантов подойдут только полноценные сайты, ведь они должны предоставить много информации, побудить к сотрудничеству и рассказать о себе как о надежном партнере. Но для частных лиц больше подходит продвижение через одностраничники ввиду того, что они менее требовательны к оформлению, дизайну и деньгам, нежели обычные сайты.

А еще, лендинги гораздо легче закрываются на совершение уникального действия, нежели обычные сайты. Увеличение будет порядка 10-20%, от общей массы клиентов, что довольно неплохо для относительно небольших вложений.

Итак, создавать лендинг нужно тогда, когда в продаже имеется один или группа уникальных товаров или услуг, которые планируется продавать оптом или в розницу.

Основные правила для создания целевой страницы

Теперь о самом главном. Основные правила для того, чтобы создать эффективно работающую целевую страницу.

Только один товар

Разработка landing page ведется под один конкретный товар. Это правило – основополагающее. Благодаря ему количество продаж с лендингов намного превышает спрос на аналогичные товары в интернет-магазинах. Когда все внимание посетителя приковывают к одному товару, у него нет выбора, нет возможности подумать, выбрать или оттянуть время.

Часто, когда на сайте есть несколько товаров, клиент теряется в выборе, оставляет себе какое-то время на размышление, а через какое-то время передумывает и покупает что-то совсем другое. Лишая посетителя выбора, мы ставим его в такое положение, когда все решили за него.

Ясный призыв к действию

Согласно статистике, около 80% потенциальных клиентов отсеиваются в первые 20 секунд, после прихода на сайт. Причины можно называть разные, но суть у них одна — клиент не понял, что ему нужно сделать. Соответственно, на лендинге изначально должен быть призыв к действию, которые смог бы показать клиенту, что здесь продается.

Основная ошибка – отсутствие яркого побуждения к действию. В конце лендинга всегда должно происходить закрытие клиента на совершение определенного действия. Если клиент этого не понимает, то возникают проблемы с тем, что посетитель заинтересовался товаром, но как его получить, он не понял и ушел к конкурентам, у которых на сайте просто-напросто будет призыв и объяснение действия.

Как сделать призыв к действию более ясным:

  • Сделать большую красную кнопку заказа. Маркетологи проводили исследование и выяснили, что красный цвет больше всех побуждает к совершению определенного действия;
  • Просто и ясно излагать мысли на сайте. Клиент, столкнувшись со сложными конструкциями, довольно быстро заскучает и закроет сайт;
  • Отсутствие всего, что может сбить внимание;
  • Конкретные выгоды от использования товара должны быть на виду. А рядом с ними еще одну красную кнопку заказа товара.

Яркий и цепляющий заголовок

Первое, за что уцепится взгляд клиента – заголовок. Задача лендинга – удержать его внимание, плавно переместив в нужные места, и в конце его закрыть. Но все начинается именно с заголовка. Хороший заголовок должен указывать на проблему клиента, и сразу же предоставлять её решение.

Отличный заголовок был на сайте, который продавал двери-сейфы: «Мы продаем спокойствие». Они четко нашли проблему клиента – опасение по поводу безопасности, и предложили решение. Именно по этой схеме должен работать любой заголовок посадочной страницы.

Только продающий текст

Дизайн лендинга это очень важно. Но на перво

kakzarabativat.ru

что это такое простыми словами: структура и виды

Хотите узнать, что это такое лендинг, в современном маркетинге? Понятие landing page придумали в США 10 лет назад. Интернет-маркетологи проанализировали рынок и пришли к выводу, что сайтов становится больше. Отличить их друг от друга сложней. Представить клиенту свое уникальное торговое предложение проще через одностраничныйсайт.

Лендинг – это страница в сети, призывающая пользователя совершить действие. Это может быть как покупка товара или курса, так и призыв подписаться на мастер-класс или e-mail рассылку. Посадочная страница эффективна для конкретной целевой аудитории, когда вынимание сосредотачивается на одном. Лендинг пейдж собирает информацию о клиентах: номера телефонов, адреса электронной почты.

Виды лендинга

  • Рекламно-целевые страницы

Страница с информацией и описанием преимуществ товара, размещением уникального торгового предложения. Ее цель – побудить совершить действие в данный момент и превратить посетителя в клиента. Чтобы этого достичь в ход идут все известные маркетинговые приемы. Страница не должна быть перегружена информацией. Целевое действие совершается путем нажатия кнопки, например «Купить сейчас», «Получить ссылку» и другие.

  • Страницы сбора лидов

Задача страницы получить контакты потенциального клиента, так называемые лиды. Сбор данных полезен для разработки маркетинговой стратегии. На такой странице посетитель заполняет форму, где оставляет свои контакты: имя, номер телефона, электронную почту и целевые данные для решения маркетинговой задачи. Требовать больше данных не нужно. Это отпугивает клиента.

На основе полученных данных совершают звонки, делают конкурентное предложение. При таком индивидуальном подходе шанс получить клиента больше.

Они создаются для продвижения продукции компании или для раскрутки популярности бренда. Их задача не продать товар или услугу, а показать ее и раскрутить в интернете. Переходят на такие страницы с основных сайтов. Создаются они крупными и уже популярными брендами и компаниями.

  • Дифференциальные страницы

Пользователи хотят видеть на landing page выгоду и то, как товар или услуга смогут решить его проблему. Нельзя рассказывать на посадочной странице об истории компании или ее заслугах. Это снижает уровень конверсии.

Поэтому использование посадочной страницы в качестве главной на сайте – неэффективно. Имеет смысл использовать «Дифференцированные» целевые страницы. Они встраиваются в основной сайт. Их задача – реклама одного товара или услуги. Такими landing page пользуются интернет-магазины.

  • Вирусный лендинг

На нем нет рекламы, призыва к покупке или форм, где собираются данные. Его цель развлечь посетителя. Реклама на такой странице маскируется под видом игры, видеороликов, фото, конкурса. Логотип бренда расположен ненавязчиво, но откладывается в подсознание человека. Пользователь проникается доверием к компании и превращается в клиента.

Новый вид Лендинга. Используется в социальной сети Инстаграм. Схема построения лендинга: макет одностраничного сайта разрезают на одинаковые части. Далее размещают в профиле, чтобы получилось целостная картинка на предварительном просмотре.

Структура лендинга

Структура лендинга зависит от его вида. Эффективная посадочная страница состоит из 5 частей:

  1. Главный экран.
  2. Информация о товаре и услуге.
  3. Выгода.
  4. Гарантии.
  5. Целевое действие.

Главный экран

Показывает краткую информацию о товаре или услуге. Главный экран действует по принципу «скользкой горки» (читайте Д. Шугерман «Искусство создания рекламных посланий»). Она вызывает любопытство и побуждает человека смотреть дальше.

Информация о товаре и услуге

Подробно, но понятно рассказывает человеку про товар или услугу. Какая цена, кому подходит, как работает? Вопросы, на которые отвечают обязательно. Человек должен понимать, что ему предлагают, прежде чем он узнает выгоды товара.

Выгода

Уникальное торговое предложение – то, что отличает от конкурента. Эта та часть, где человек принимает решение: покупать или нет? Не нужно ничего выдумывать. Пишите правду, реальные выгоды товара и услуги. Если, то, что предлагает landing page действительно лучшее предложение – рост конверсии не заставит себя ждать.

Гарантии

Их задача укрепить уверенность человека в том, что товар ему нужен и это выгодное предложение. Это могут быть: отзывы, сертификаты, истории, партнеры, клиенты.

Целевое действие

Если в предыдущих блоках все сделано правильно, то человек выполнит целевое действие. Закажет товар, оформит подписку или оставит свои данные.

Особенности лендинга

Уникальность лендинга – его главная особенность. Для каждого товара или услуги важно продумать свой особенный дизайн и наполнение. Такая страничка структурированная, легкая, не перегружена графикой и с полным отсутствием сторонней рекламы. Главная задача идеального landing page – повышение доверия клиента и как следствие увеличение конверсии. Об этом нужно думать всегда, добавляя любой элемент на страницу.

7 главных преимуществ эффективного лендинга

  • При помощи лендинга продается все: услуги, товары в различных областях.
  • Одностраничник показывает покупателю всю информацию о продукте. Всего за 1-2 минуты человек знакомится с товаром и покупает его.
  • Он не требует применения сложных алгоритмов продвижения.
  • Его легко обновлять.
  • Он направлен на конкретную целевую аудиторию.
  • Разрабатывается лендинг за несколько часов.
  • Низкая стоимость создания.

Отличия лендинг пейдж и сайта

Лендинг лучше для быстрой продажи, но есть ситуации, когда сайт эффективней. Три ключевых элемента отличия:





Лендинг

Сайт

Лендинг пейдж состоит из одной страницы. На ней есть вся необходимая информация.

Сайт – это многостраничная структура. Где каждому разделу и товару посвящена отдельная страница.

Лендинг обязательно содержит кнопку для совершения целевого действия. И все структурные элементы ведут к ней.

На сайте есть кнопка «Заказать» или «Купить», но она не ключевой элемент.

У посадочной страницы нет меню.

Меню на обычном сайте помогает перемещаться между разделами.

Что должен содержать продающий лендинг?

Чтобы одностраничный сайт продавал, он должен содержать: эффективный заголовок, качественное изображение, подтверждение отзывы. Текст должен быть максимально простой. Нельзя заставлять человека много читать. Текст, картинка, структура – все должно быть органичным в едином стиле.

Как сделать лендинг?

Лендинг можно сделать самостоятельно без знаний кода. Для этого есть специальные конструкторы. Например, wordpress, Tilda Publishing и другие. Для этого не нужны знания html. Платформы могут платными, бесплатными и условно платными. В последнем варианте лендинг можно создать бесплатно, но за некоторые функции нужно доплачивать.

Технически это сделать не сложно. Важней правильно определить выгоды, сформировать уникальное торговое предложение. Создав эффект «скользкой горки» на лендинге можно продать все.

Читайте также:

cpainform.ru

Что такое лендинг простыми словами: типы и примеры

Доброго времени суток, дорогие читатели.

Очень часто в интернете можно услышать понятие лендинг и рассказы о чудесном результате, которые может принести такой лендинг, при профессиональном исполнении.

Сейчас мы объясним, что такое лендинг простыми словами и почему это действительно приносит результат.

Хватит предисловий, давайте начнем!

Лендинг — что это такое простыми словами

сост
Лендингом, называется страница в интернете на собственном доменном имени, которая нацелена на совершения определенного действия. Данная страница выполняется профессионалом и каждый ее элемент нацелен на то, чтобы подтолкнуть будущего клиента на выполнение того действия, которое на данном лендинге рекламируется. Это может быть как реклама определенного товара, призыв к партнерскому сотрудничеству, так и просто возможность заказать обратный звонок, или почтовую рассылку.

Главное, что действительно качественный лендинг пейдж должен подтолкнуть пользователя выполнить действие, которое нужно хозяину лендинга.

Кому подходит одностраничный сайт?

Лендинг, как реклама своего продукта отлично подходит многим индивидуальным бизнесменам, а также фирмам. В первую очередь, о создании лендинга, стоит задуматься:

  • Компаниям-изготовителям и продавцам товара. Такая страница в интернете, позволит в краткие сроки существенно увеличить продажи, а также поможет создать позитивную реакцию для Вашего продукта в сети интернет.
  • Оптовым компаниям. Не секрет, что иногда покупателя нужно «уговаривать» и лендинги легко с этим справляются.
  • Компании, которые продвигают уникальную услугу, или товар. Такая страница поможет найти человека, который окажется Вашим покупателем.
  • Туристические агентства. В такой форме очень удобно рассказать о своих услугах с выгодной стороны.
  • Продавцам обучающих курсов и программ.
  • Людям, которые предлагают определенную профессиональную услугу.

Но это далеко не полный список всех направлений деятельности, для которых подойдет landing page. Если у Вас есть товар, услуга, или предложение — такой сайт идеальный способ «продвинуть» его к целевой аудитории.

Составляющие Landing Page

Есть несколько главных элементов таких страниц, которые считаются нормой, а вот их исполнение может существенно отличаться.

  1. Шапка страницы. Та часть, на которую обращают внимание в первую очередь. Зачастую здесь расположен логотип, и заголовок.
  2. Призыв к выполнению действия. Да, данный призыв может еще не раз повторяться на странице сайта, но он должен присутствовать под шапкой во всей красе.
  3. Карусель. Повторяющиеся по горизонтали фотографии, или текст. Хороший эффект приносит присутствие фотографий и текста одновременно.
  4. Блок мультимедиа, в котором рассказывается о Вас, Вашей услуге, или продукте, в виде сопутствующего текста, Также очень часто на такой странице размещают дополнительно:
  5. Привязки к социальным сетям.
  6. Карты, фотогалереи.
  7. Отзывы довольных клиентов.
  8. Всевозможные способы связаться, или заказать товар, или услугу.

Типы Landing Page

Существует 4 типа таких страниц, но нужно понимать, что у всех них одна цель — призвать человека совершить нужное Вам действие именно сейчас. Существуют следующие типы:

  • Длинные. Большинство одностраничников в интернете относятся именно к такому типу. Фото, текст, кнопки связи и покупки расположены на одной вертикальной, длинной веб-странице.
  • Короткие. Такие страницы дают мало информации и зачастую направлены на то, чтобы заинтересовать человека своей услугой и заставить узнать о ней больше.
  • Одношаговая. Такой сайт выполняет свою роль в один шаг.
  • Многошаговые. Сайт, состоящий из двух страниц, или более(но не больше 10). Первая страница лишь только заинтересовывает человека, а следующие уже предлагают конкретное действие.

Каждый из данных видов лендингов хорошо работает, но только при условии, что он качественно подобран под Ваше предложение, максимально раскрывает все его плюсы и действительно побуждает к действию.

Лендинг пейдж примеры

Примеров действительно хороших лендингов есть много, главное, их отличие это то, что они принесли своим хозяевам существенный приток клиентов и увеличение продаж. Также бывают разные формы преподнесения лендинга.

  • Вирусное. Выполненное в форме теста, видео, или даже игры, заставляет пользователей делиться ссылкой на данный сайт и увеличивает уровень доверия к товару, или бренду.
  • Страницы для захвата информации. Ничего страшного, или противозаконного в этом нет. Главное побуждение на таком сайте — заказать обратный звонок, или оставить свою почту. В итоге — Вы получаете информацию о потенциальном клиенте, которую он оставляет добровольно.
  • Микросайт. Лендинг, который состоит из нескольких страниц и благодаря качественному наполнению привлекают людей, которые являются целевой аудиторией Вашего предложения.
  • Первоначальная страница официального ресурса в сети. Зачастую является более эффективной, чем просто главная страница сайта. Позволяет привлекать внимание и получить от пользователя определенное действие.

Как измерить эффективность одностраничника

Мы уже определились, что цель такого страницы — произвести на человека максимально позитивное впечатление и заставить что-то приобрести, заказать услугу, или же оставить контактные данные. Эффективность лендинга определяется соотношением посетителей страницы к тем, кто данное действие выполнили. Данный термин называется конверсией и измеряется в процентах. Формула для подсчета очень проста: количество заявок (или покупок) делится на количество посещений сайта и умножается на 100%.

Для лендинга считается отличным показатель конверсии в 20-30%, но очень многое зависит от качества исполнения страницы, а также популярности товара, или услуги. Нужно понимать, что если лендинг рассчитал на туризм, конверсия 15% считается хорошим результатом, а если сайт продает автомобиль одной марки (довольно дорогой), то и 4% конверсии будет отличным результатом.

Выгодно ли заводить Landing page?

Большинство компаний и фирм, в наше время, имеют лендинги для своих продаж и маркетинговой деятельности. Их создание очень быстро оправдывает себя.  Landing page, выполненная профессионалом, позволяет увеличить заинтересованность Вашим продуктом в сети интернет. Также Вы сможете получить новых клиентов и увеличение своих продаж.

Весь секрет хорошего лендинга довольно прост — каждая часть данного одностраничного мини-сайта несет в себе информационную нагрузку. При создании используются качественные дизайнерские решения, интерактивная составляющая и маркетинговые ходы, которые помогают ресурсу достичь своей цели.

Хороший landing page служит просто великолепным методом для выполнения Ваших целей и поможет найти «именно Ваших» клиентов для Вашего предложения, что, несомненно, позитивно отзовется на Вашем деле.

С уважением, Штайн Давид.

web-zarabotok.info

Что такое лендинг

Я уже некоторое время работаю с дизайном лендингов и накопил теоретическую и практическую базу. В целом эта статья не претендует на педивикию, но способна раскрыть пару моментов.

Итак, повторюсь, эта статья нацелена в первую очередь на заказчиков.

В последнее время ко мне стали обращаться клиенты за аудитом лендингов. Я честно всё оцениваю, причем не с целью переманить клиентов, а с целью разобраться в вопросе.

ЧТО ТАКОЕ ЛЕНДИНГ И ЗАЧЕМ ОН НУЖЕН

Лендинги традиционно пришли к нам с Запада. Изначально они мыслились как новый маркетинговый инструмент — эдакий баннер во весь экран. Задачи у классического лендинга две: либо проинформировать потенциальных клиентов о новом товаре или услуге, либо заставить их совершить некое целевое действие.

Методом проб, ошибок и А/Б тестов выяснилась наиболее оптимальная схема лендинга:

1. Логотип и основная деятельность компании.

2. Заголовок. Собственно к чему всё это.

3. Коротенечко описание и картинка.

4. Блок преимуществ.

5. Для целевого лендинга — обязательна форма.

6. Желательно ограничение по времени или количеству.

7. Отзывы.

8. Дальше по вкусу.

Итак, смысл лендинга — коротко и ясно сделать выгодное заявление.

А ОДНОСТРАНИЧНИКИ

Это тоже относительно свежая тема. Одностраничник — это сайт, но без отдельных страниц. Вся информация просто вываливается на одну «простыню». Меню работает только в рамках этой одной страницы.

Отдельными блоками, а часто просто строками на всю ширину экрана выводится информация о компании, команда, услуги, портфолио, контакты и так далее.

НУ И В ЧЕМ ПРОБЛЕМА

Для меня, как веб дизайнера и веб аналитика, проблема оказалась в том, что большинство лендингов в рунете — это одностраничники. Клиенты, полагая, что они не зря платят бабки, активно давят на разработчиков и не понимают, что идеальный лендинг должен умещаться в один экран.

Разработчики, пытаясь оправдать оказанное им высокое доверие, в панике лепят лендинги дикой длинны, мешая всё в одну кучу, щедро перемежая малоинтересные блоки с экшн элементами.

Таким образом, проводя аудит лендингов, я постоянно натыкаюсь на одностраничники. Я не против них, я против тупого накидывания блоков да побольше да ещё.

ЛЁГКИЙ СТОРИТЕЛЛИНГ

Случай раз.

Прислали мне лендинг на осмотр. Всё вроде бы ничего, однако сразу под лого идет полоска с меню. Думаю — навигация неплохо. но оказалось, что меню уводит на основной сайт в том же окне.

Помимо дизайна, верстки и программирования, компания-разработчик ещё и некоторое время продвигала этот лендинг. Результат: за два месяца 1 звонок и всё.

При этом, кстати поставили колбэкхантера (ничего личного, но на лендингах бесит неимоверно), а вот метрику забыли. Ни статистики, ни вебвизора.

Случай два.

Одни клиенты заказали лендинг у масковскава дизайнера. Вроде бы тоже туда сюда. Но разработчик переборщил с анимацией блоков. Забавно, не спорю. Но в итоге мотаешь пустую страницу на которой глаз успевает заметить только края появляющихся блоков. Даже блоки действий не пожалели.

Собственно, результат аналогичный — звонков нет, в продвижение вложены деньги. Метрика хоть была — можно было потыкать пальцем )

Смысл этой сцены

1. Соблюдайте баланс между количеством и разумом.

2. Ставьте статистику, особенно перед продвижением.

3. Займитесь сначала маркетингом.

Всё, всем спасибо. Кто хочет внести свои пять копеек — прошу.

Тем, кто хочет бесплатно проверить свой лендинг — http://elikov.ru/landing-help

Бесплатно за репост в ФБ или ВК, потому что пока ещё набираю интересные кейсы.

Ещё раз спасибо )

spark.ru

Что такое лендинг пейдж?

От автора: Лендинг пейдж отличается от любой другой страницы вашего сайта. Что такое лендинг пейдж? Лендинг пейдж – это нацеленные на определенную тему страницы, помогающие привлечь новых посетителей или заставить пользователей купить ваш товар.

Фокус тут в том, что данная страница выезжает за пределы общего дизайна и создает ощущение, что все элементы на страницах находятся на своих местах. Сегодня мы рассмотрим все важные составляющие лендинг пейдж и узнаем, что нужно учитывать во время теста таких страниц (и почему), а также повысим эффективность вашего дохода.

Определение лендинг пейдж

Самое широкоиспользуемое значение лендинг пейдж это любая страница, на которую кто-то может «приземлиться». Определение слишком общее, чтобы оно было нам хоть сколько-нибудь полезно. Но в контексте маркетинговых компаний вашего маленького бизнеса мы можем сильно сузить это определение.

В вашей компании лендинг пейдж это одностраничный сайт, созданный под узкий круг задач. Основная цель такой страницы ограничить пользователя в выборе и направить его на что-то конкретное. На лендинг пейдж такие элементы как навигация и другие отвлекающие детали отсутствуют. Это полностью автономные страницы вашего сайта. Задача таких страниц повысить эффективность маркетинга или увеличить продажи. Пример:

Click-through пейдж – привлекают пользователей, подогревают интерес, а затем направляют их к покупке вашего товара.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Лидген пейдж – основная цель это заставить пользователей подписаться на новостную рассылку или заполнить форму, очень часто взамен на бесплатную электронную книгу, консультацию или бесплатные период пользования сайтом.

Именно на лендинг пейдж размещается ваша онлайн реклама и ссылки. Вы направляете своих потенциальных покупателей. Лендинг пейдж оптимизированы для повышения конверсии, а значит, эти страницы будут приносить вам больше результатов, чем другие. Высокая конверсия это увеличение числа подписок и продаж.

Лендинг пейдж – важная составляющая вашей стратегии в онлайн маркетинге. Вы уже хотите добавить такую страницу на свой сайт? Или если у вас уже есть парочка лендинг пейдж, вы подумываете о том, чтобы обзавестись еще несколькими?

Почему вашему сайту нужны лендинг пейдж

Из отчета HubSpot следует, что компании, увеличившие количество лендинг пейдж с 10 до 15 заметили рост числа пользователей на 55%. В исследовании анализировалась эффективность маркетинговых тестов на 7 000 небольших компаний. Итак, большее количество лендинг страниц повышает результативность. Данная стратегия работает и с крупными проектами. Важно помнить, что лендинг пейдж не может существовать сама по себе. Это часть системы.

Как работает лендинг пейдж

Каждая лендинг пейдж это компонент намного большей последовательности страниц, на которых пользователь видит перед собой кнопки, призывающие к действию (CTA) или сообщения (от вашего сайта, почты или рекламы), и на которые он пришел по определенной причине.

Информация доставляется по тому же CTA принципу, когда формируется начальный интерес, и предоставляются несколько способов обмена информации на ваши предложения. Конец такой последовательности довольно прост – страница «Спасибо», на которой пользователь поймет, что вам дошла необходимая информация и где или когда ему искать ваше предложение.

Преимущества лендинг пейдж

Лендинг пейдж повышает специфичность контента, а также увеличивает SEO производительность, что приводит к повышению ценности данных ресурсов в области длинных страниц.

PPC производительность или производительность платы за клик также повышается, так как вы можете точно сопоставить ценное рекламное предложение с сообщением, которое пользователь видит на вашей странице.

Страницы, сфокусированные на продажах еще сильнее повышают свою уникальность, используя концепцию рассказа истории, что еще больше убеждает пользователей. Обычно в таком случае предлагаются более ценные предложения или уникальные условия продаж. Кроме того, на таких страницах материал подкрепляется изображениями или видео, на которых может быть показан способ использования товара или услуги. В таком случае вы добьетесь доверия, хороших отзывов, одобрения и т.д.

Последнее, но не менее важное, связанное с лендинг пейдж это поле для экспериментов. Вы можете тестировать рассылки, чтобы понять, какие из них лучше работают с вашими клиентами. Или же можно тестировать демо ваших товаров или способы позиционирования своего сервиса относительно ваших соперников.

Основное преимущество данных экспериментов в том, что их можно проводить на небольших группах, узнавать, что работает и что нет, а затем переносить эти данные на оставшийся материал на сайте. Об эффективности лендинг пейдж лучше всего говорят лучшие маркетологи в бизнесе:

«50 ссылок на домашнюю страницу дают вам коэффициент внимания 2%, а одна CTA страница 100%.»

Теперь, когда мы поняли, что такое лендинг пейдж и почему они настолько эффективны, давайте рассмотрим, как все это собрать вместе.

5 ингредиентов хорошей лендинг пейдж

Говорим мы о лидген странице для вашего консалтингового агентства или же для интернет-магазина, все начинается с подбора основных ингредиентов, которые обеспечат вашей странице большой шанс на успех.

1. Дизайн страницы

Первое и самое главное – неотвлекающий дизайн. Как мы выше говорили, пользователи посещают страницу с определенной причиной. Добавьте на страницу одну основную задачу и одно главное сообщение, не навешивайте каких-либо дополнительных элементов, которые будут отвлекать людей от подписки на форму или клика по кнопке «купить».

Удалив меню, т.е. уменьшив количество возможностей, вы поможете пользователю сфокусировать свое внимание на самых главных частях страницы. Основной принцип описан в книге про классическое юзабилити «Не заставляйте меня думать», которая снова и снова доказывает, что самое лучшее юзабилити для пользователя это избежать путаницы в угоду простоте. В некоторых случаях не будет преступлением добавить одну или две ссылки, однако основной смысл в поддержании как можно большей простоты, ограничивая доступные варианты.

2. Заголовки и ценные предложения

Заголовки, на самом деле, это замаскированные ценные предложения. Основная идея в том, чтобы вкратце описать ваш товар или предлагаемый сервис простым сообщением, в котором будет рассказываться о главном преимуществе или о выгодном торговом предложении.

Еще один способ создать хороший заголовок это подумать о том, что люди получат от твоего товара или услуги. В итоге это должно привести к тому, что пользователь сам оставит хороший отзыв о вашем товаре.

3. Изображения и видео

Ваши видео или плакаты, призывающие к действию усиливают ценное предложение, показывая, что пользователь может получить или как он может выглядеть с вашим товаром или решением.

Вспомните какой-нибудь рекламный ролик. Например, Nike, где человек бежит по лестнице, и побеждает зло внутри себя. Хорошим основанием для пользователей будет также дополнение страницы убедительными изображениями и видео. Не всегда получается донести основные преимущества ваших услуг людям только через текст. Но простая история (похожая на большинство видео объяснений) поможет сосредоточить внимание именно на том, что вы делаете, и почему ваше решение столь ценно.

В теме Launch – Тема для лендинг пейдж стартапов есть полноэкранное изображение, призывающее к действию и встроенное видео:

4. Призыв к действию

Призыв к действию должен быть большим, очевидным и привлекательным. Такие призывы вставляются в теме для снижения стресса. Все должно быть понятно, что им нужно заполнить или куда кликнуть.

Один из важных аспектов, но про который часто забывают, это то, как вы используете дизайн для того, чтобы различать несколько CTA на одной странице. К примеру, вы хотите, чтобы основное действие было четко видно на странице, а второстепенное было чуть меньшего размера и располагалось где-то в другом месте в виде ссылки (в отличии от большой кнопки).

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

5. Показатели доверия

Вы знаете, что ваш продукт ценен. Но как об это узнать другим людям? Самый лучший способ это использовать оценку вашего продукта кем-то со стороны. Вы не будете делать голословные заявления, как остальные ваши конкуренты.

К этому относятся отзывы клиентов, которые описывают преимущества, которые они получили, логотипы престижных клиентов, с которыми вы работали, ваши награды или статьи в прессе, где расхваливается ваша работа. Также к этому относятся исследования, показывающие улучшения от использования вашего продукта в процентах. Также можно использовать корпоративные места и количество ваших клиентов, чтобы показать, что вы предоставляете услуги первого класса.

В примере ниже Flatpack Landing Page Theme есть отдельное место, выделенное под логотипы лучших клиентов, а также цитаты из последних отзывов:

Что тестировать? И зачем?

На данном этапе у вас уже есть красивая лендинг пейдж, и вы готовы к A/B тестам… так ведь? К сожалению, пока что нет. Все тесты проводятся в определенном контексте. Это значит, что перед запуском тестов на подходящий цвет кнопки, сначала необходимо понять:

Кто заходит на вашу лендинг пейдж?

Откуда они приходят?

Верите или нет, но рекламный канал или источник посещений играет огромную роль в том, что вы будете отображать на лендинг пейдж. Учитывая информацию за пределами вашей страницы, вы поймете, как должна выглядеть, звучать и ощущаться ваша лендинг пейдж. Ниже я составил несколько элементов, которые можно подвергнуть тестам.

1. Макет

К примеру, кто-то знает ваш бренд. Вы знаете это, так как они были подписаны на вашу рассылку какое-то время и доверяют вам.

Это значит, что лучшим выбором для вас будет короткая страница. Вам не нужно писать чересчур умные тексты, чтобы заставить что-то купить. Они уже знают вас, а значит, уже доверяют и понимают. Обычный простой и прямой вопрос или предложение сделает остальное за вас. Тема Flare Landing Page Theme – отличный пример. Минимум текста, на странице преобладают изображения, различные взаимодействия и анимации, и прямой призыв к действию.

А теперь сравните это с кем-то из компании AdWords, кто совсем вас не знает. Они не знают ваш товар. Таким людям нужны очень длинные лендинг страницы. Им нужны дополнительные видео и отзывы покупателей, подтверждающая документация, которые убедят их в том, что вы сделаете то, о чем говорите.

2. Рассылка

Во время тестов крайне важно понять, с кем вы будете общаться. Так как люди – даже в одной организации – могут иметь разные предпочтения и мотивы. К примеру, в B2B транзакциях вы должны работать с:

Ведущим инженером

Ведущим маркетологом или продавцом

Исполнительным директором

Ведущий инженер нацелен на характеристики и особенности. Маркетологи и продавцы больше заинтересованы в выявлении трафика сайта или привлечении новых пользователей. А исполнительный директор заботиться только о доходе. Его не беспокоят технические характеристики и цифры трафика. Рассылка и тест для таких страниц будут существенно отличаться в зависимости от того, кто просматривает страницу.

3. Тон

Заголовки очень важны. Но не забывайте про тон заголовка. Основываясь на вышесказанном можно сделать утверждение, что чем более известен ваш бренд, тем больше вы можете сосредоточиться именно на том, как сделать так, чтобы кто-то получил прибыль от вашего решения. Компании, как правильно, хорошо умеют создавать позитивные сообщения.

Тем не менее, негативные сообщения оказывают куда большее влияние, особенно на начальном этапе знакомства с пользователем, который почти не знает ваш бренд. Как правило, так люди защищаются от внешних угроз, или же данный способ помогает им увидеть внутренние ошибки, которые они совершили.

Ориентация на том, что люди могут что-то пропустить или потерять, как на основном мотиваторе, как правило, помогает «прорубить окно» и привлечь внимание тех людей, которые совсем не знают вас и то, что вы делаете.

4. Визуальная составляющая

Визуальные эффекты, которые вы используете (или нет) на лендинг пейдж могут оказать огромное влияние на конверсию. Начнем со стоковых фотографий – фото, которые можно встретить на любом другом сайте в вашей области. Потратьте несколько минут и просмотрите Envato Unstock. Или же можно зайти на GraphicRiver и найти там уникальную графику, которая поможет вам сфокусировать внимание на результате или внесет решающий вклад в распространение вашего продукта.
Видео ценится на вес золота, но будьте осторожны. Оно требует координации хороших скриптов, вашего сообщения, освещения, звука и даже ценности вашего продукта.

Другими словами, очень трудно получить такой эффект, если вы не знаете, что делаете. К счастью, на VideoHive есть тонны видео, которые помогут вам. На сайте вы найдете все от плавных переходов и рекламы товаров до движущейся графики и стоковых кадров.

5. Призыв к действию

Последний, но не менее важный. Анализируйте типы призывов к действию, которые вы используете. К примеру, если у вас форма. Сколько полей вам потребуется? В целом, чем короче форма с меньшим количеством полей, тем выше конверсия. Но если вы пытаетесь сгенерировать идею, а затем намеренно делаете ее больше, то каждая идея будет казаться отличным выбором.

Если же вы используете обычные ссылки и кнопки, сосредоточьтесь на своем языке. Слова типа «Отправить», как правило, имеют негативный оттенок. Вместо базовых слов пытайтесь встроить что-то ориентированное на действие. Глаголы «получить» или «загрузить» помогут читателю понять, что необходимо делать. Или как в примере ниже Getleads Landing Page Theme слово «start» используется для приглашения к действию:

Создавайте лендинг пейдж с определенными целями

Сегодняшние сайты это не статичные информационные брошюры. Они существуют с определенными целями и, обычно, это привлечение новых клиентов или новых покупателей. Лендинг пейдж это необходимый компонент вашей маркетинговой компании. Они помогают предложить определенный товар определенным людям. Такие страницы могут сообщать, убеждать, мотивировать и удовлетворять желания посетителей, предоставляя решения волнующих их проблем.

Хотите улучшить ваши результаты? Сперва увеличьте количество лендинг пейдж и внедрите базовые элементы, описанные в данной статье. Затем для оптимизации сделайте шаг назад, чтобы увидеть более цельную картину. Проанализируйте, кто заходит на ваш сайт и откуда. Зная весь цикл путешествия вашего клиента от начала и до конца, вы сможете лучше понять, что создать, что тестировать на каждой странице.

Таким образом, вместо сосредоточения внимания на внешнем виде страниц, сфокусируйтесь на их эффективности.

Автор: Brad Smith

Источник: http://business.tutsplus.com/

Редакция: Команда webformyself.

JavaScript. Быстрый старт

Изучите основы JavaScript на практическом примере по созданию веб-приложения

Узнать подробнее

Хотите узнать, что необходимо для создания сайта?

Посмотрите видео и узнайте пошаговый план по созданию сайта с нуля!

Смотреть

webformyself.com

Лендинг — что это такое? Определение, значение, перевод

Лендинг (Landing page) это страница сайта, на которую приходят посетители с рекламных баннеров. Слово landing в переводе с английского означает «посадка, приземление», так что лендинг-пейдж это «посадочная страница» для посетителей, приходящих из рекламных кампаний.

Лендинги создаются по специальным правилам, нацеленным на заманивание посетителей с целью продать как можно больше рекламируемых товаров или услуг. Лендинг должен в яркой, броской и настойчивой форме рассказать посетителям о продукте и, по возможности, заставить их принять решение о покупке. Для этой цели на лендингах используются разного рода рекламные трюки с перечёркиванием цен, обратными отсчётами до окончания «акции», восторженными отзывами покупателей и т. п.


Лендинг (Landing page) это страница сайта, на которую приходят посетители с рекламных баннеров. Слово landing в переводе с английского означает «посадка, приземление», так что лендинг-пейдж это «посадочная страница» для посетителей, приходящих из рекламных кампаний.

Лендинги создаются по специальным правилам, нацеленным на заманивание посетителей с целью продать как можно больше рекламируемых товаров или услуг. Лендинг должен в яркой, броской и настойчивой форме рассказать посетителям о продукте и, по возможности, заставить их принять решение о покупке. Для этой цели на лендингах используются разного рода рекламные трюки с перечёркиванием цен, обратными отсчётами до окончания «акции», восторженными отзывами покупателей и т. п.

Лендинг находится в списке: Интернет

Вы узнали, откуда произошло слово Лендинг простыми словами, его перевод и смысл.
Пожалуйста, поделитесь ссылкой «Что такое Лендинг?» с друзьями:

И не забудьте подписаться на самый интересный паблик ВКонтакте:

 

chto-eto-takoe.ru

Landing page что это такое и как его создать?

Привет всем читателям этого блога. Сегодня мы с вами поговорим о том, что это за непонятное слово лендинг и каким образом его можно создать.

Очень часто в кругах интернет бизнесменов встречается такое понятие, как Landing Page. Что это за понятие, для чего нужен Landing Page,и как его создать, я расскажу в этой статье.

Что такое landing page и для чего он нужен

Если перевести это понятие на русский язык, то оно будет звучать, как целевая страница. А что такое целевая страница? Тоже не совсем понятно, поэтому объяснять, что это такое, я буду на примерах.

Знаете ли вы, что такое продающий сайт или страница с формой подпиской? Думаю, знаете. Так вот такие страницы профессиональным языком называют landing page. Как правило, к ним относятся одностраничные сайты, однако в некоторых случаях целевой страницей может быть и одна из страниц сайта.

Вообще целевые страницы можно отнести к инструментам маркетинга, так как используются они для продвижения каких-либо товаров, услуг и даже брендов. Чаще всего в них нуждаются бизнесмены, различные компании и интернет предприниматели, так как landing page носит исключительно рекламный характер.

Основная цель таких страниц – привлечь внимание пользователя и заинтересовать его в совершении какого-либо действия, например, покупка товара, заказ какой-то услуги или подписка.

Таким образом, понятию landing page можно дать следующее определение: это страница, созданная для того, чтобы сконвертировать посетителя, пришедшего на целевую страницу в подписчика или покупателя.

Как сделать landing page самому

Если вы начинающий инфобизнесмен, то вам может быть интересна следующая часть статьи, в которой я расскажу о том, как сделать landing page своими руками.

В принципе ничего сложного в этом нет, так как чаще всего под лендингом понимают одностраничный сайт, сделать который гораздо проще, нежели полноценный многостраничный.

Если вы владеете HTML и CSS, то создать лендинг самостоятельно вам не составит труда, однако в данном случае вам придется также иметь знания по основам web-дизайна, так как именно от оформления будет зависеть успех вашего лендинга.

Если таких знаний у вас нет, то можно воспользоваться специальными программами для создания landing page:

WebPageMaker. Это одна из программ, с помощью которой можно быстро склепать одностраничный сайт. У данного html-редактора очень простой интерфейс, с которым разберется каждый новичок. Вам нужно просто перетащить все необходимые элементы для вашей страницы в web page maker и расположить их в нужном месте.

AdobeMuse. Эта программа является разработкой компании Adobe. Она также не требует от вас знаний в сайтостроении и работает практически так же, как и предыдущая программа. Просто добавляете все необходимые изображения, текст и располагаете их так, как вам нужно, после чего происходит генерация вашей целевой страницы. Интерфейс у этой программы более сложный, однако если вы работали с другими продуктами Adobe, то вы легко разберетесь и с этим редактором.

Плагин Wppage. Конечно я не мог пройти и мимо нашего любимого движка wordpress, для которого разработан такой замечательный плагин для генерации лендингов, как Wppage. Он также отнимет у вас мало времени и поможет в кратчайшие сроки сгенерировать продающую страницу без каких-либо знаний HTML.

Онлайн-конструкторы для генерации. Также сейчас можно найти большое количество сервисов, которые помогают сделать целевую страницу в режиме онлайн без установки каких-либо программ. Некоторые из этих сервисов платные, некоторые бесплатные. Работать с ними мне не приходилось, поэтому выделить какой-то из них я не могу.

Плюс таких онлайн сервисов в том, что они очень часто предлагают уже готовые дизайны для генерации лендингов, разработанные профессионалами.

Как заказать лендинг фрилансеру

Как я уже сказал, основная цель лендинга – привлечь внимание посетителей и получать большую конверсию продаж, поэтому очень важно сделать данную страницу как можно более привлекательной. Понятное дело, что новичкам будет очень сложно создать такую целевую страницу, так как они не знают всех тонкостей создания, поэтому выход из такой ситуации один – заказать лендинг фрилансеру.

Выбирать фрилансера, который будет делать вам landing page нужно очень тщательно. Не останавливайтесь на ком-то одном, выберите сразу несколько исполнителей вашего задания и выбирайте кого-то одного среди них.

Для того чтобы выбрать фрилансера, нужно посмотреть их портфолио с уже созданными лендингами. Отберите наиболее понравившихся фрилансеров и обязательно посмотрите отзывы.

Продающие страницы не зря называют продающими, так как их основная цель – совершить как можно больше продаж. Поэтому, просматривая отзывы, обращайте внимание на то, что пишут их авторы. Желательно, чтобы в отзывах упоминалось о хорошей конверсии лендинга.

После того, как вы определились с исполнителем, с ним необходимо связаться. Многие фрилансеры перед тем, как браться за заказ, требуют от своих заказчиков подробного ТЗ (технического задания). В нем необходимо указать, каким должен быть ваш лендинг.

Понятно, что новичкам трудно сформулировать свои мысли касательно целевой страницы, которую они хотят получить в итоге, поэтому можно указать тематику вашего лендинга и сослаться на примеры понравившихся вам работ.

Вот мы и познакомились в общих чертах с понятием landing page и узнали, как его создать, но на этом данная тема еще не закрывается, и в одной из следующих статей мы еще вернемся к ней и поговорим о том, что такое хороший лендинг и из каких элементов он состоит.

С уважением Шкарбуненко Сергей.

isif-life.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о