Часть 1. С чего начать / Habr
В 2007 году мы с другом решили открыть свою интернет-газету. Ни он, ни я, журналистами не являлись, в СМИ никогда не работали, какого-то специфического опыта у нас не было, поэтому все делалось методом проб и ошибок.Исходя из собственного опыта, сделанных ошибок и найденных решений я попробую рассказать о том, как сделать региональное СМИ, каким должно быть региональное СМИ, о рынке региональной интернет-рекламы и так далее. Но это, конечно, если сегодняшний пост кого-нибудь мало-мальски заинтересует.
Сразу хочу сказать, что наш путь — один из многих, наверное можно действовать иначе и… ну в общем вы поняли.
Не буду давать ссылку на сам сайт (по крайней мере пока), т.к. в этом нет особой необходимости, расскажу лишь немного о положении дел на данный момент.
На момент открытия сайта в области (1,5 миллиона жителей, в областном центре 450 тысяч) было два Интернет-СМИ (далее просто «СМИ»), которые заслуживали внимания и были популярны. Сейчас мы… не обогнали по посещаемости ни одно из них. К одному приблизились и несколько раз по итогам месяца его обгоняли, а вот другое как шло впереди всех, так и идёт. Сейчас пропорция посещаемости между нами где-то 7:3:
Может показаться, что это не так много, но есть два ключевых момента, которые позволяют мне давать советы и считать наш опыт успешным:
1. Про сайт реально знают, его посещают, дают в интернете ссылки (даже от Хабраэффекта как-то лег), в оффлайне перепечатки с него проскакивают в самых разных местах.
2. На сайте есть реклама и он приносит доход.
Кстати, да простят меня маркетологи, но первое автоматически трансформируется во второе, если, конечно, не отпугнуть чем-нибудь рекламодателей. По крайней мере, создается такое впечатление.
Итак, Вы решили создать своё СМИ в Интернете…
Концепция
Моя газета — это…
Продолжите фразу. Вот это и будет концепция. Её вы поместите в раздел «О проекте», будете начинать с неё свои коммерческие предложения, копипастить туда, где требуется описание сайта и так далее.
Мы промахнулись с концепцией. Дважды. Первый раз мы хотели сделать такой модненький веб 2.0 проект, который бы наполняли сами пользователи. Fail. Вообще не пошло. Во-первых, для модненького веб 2.0 проекта нужна значительная аудитория, своеобразная критическая масса, а во вторых, как оказалось, желающих писать на сайт мало. Сейчас у нас проходит ежемесячный конкурс, где каждый может прислать свою статью, а так же есть возможность добавить на сайт новость самостоятельно, но эти статьи можно пересчитать по пальцам. Короче говоря, веб 2.0 не прокатил. Пол года сайт простаивал.
Потом мы решили позиционировать себя как молодежную газету, но какой-то особенной молодежности у нас не получилось. Тут, правда, отход от концепции был безболезненным и в результате мы пришли к простой интернет-газете с некоторой интерактивной составляющей. Позже на сайт добавились всякие дополнения, но об этом в другой части.
Так что подумайте хорошенько, нужна ли вам необычная концепция. У нас все три ведущих СМИ имеют банальную концепцию «газета о жизни города/области» — это оптимальный вариант для регионального проекта.
Гражданская позиция
Если вы делаете проект, с помощью которого хотите изменить мир — это похвально; делайте, как велит сердце. Если вы хотите зарабатывать деньги, то к выбору позиции СМИ придется подойти рационально. Изначально лучше занять нейтральную позицию. Меньше дешевых «сенсаций», больше интересных репортажей. Лидер российских электронных СМИ — Газета.Ру, достаточно нейтральна.
Даже если вы не любите ту или иную организацию и вам кажется, что все ее члены — воры и жулики, лучше не выливать на них ушаты помоев. Хотите справедливости — пишите правду, которая была бы подкреплена проверенными источниками, иначе за вами очень быстро закрепится дурная слава.
И, учтите, большинство состоятельных людей имеют достаточно теплые отношения с властью, поэтому вряд ли захотят увидеть свою рекламу рядом с провокационными материалами.
Техническая реализация
Если отбросить экзотические варианты, типа СМИ в социальной сети, можно говорить о двух вариантах — готовая система или самописная. У нас самописная, кто-то работает на Вордпрессе. Это не принципиально и вряд ли стоит писать об этом здесь. Но в любом случае вам надо либо быть адекватным программистом, либо просто хорошо знать выбранную CMS. Особенно важно это становится тогда, когда вы решаете добавить к новостям на сайте еще какие-то сервисы.
Нужно быть лучше, чем конкуренты
Вряд ли сходу у вас получится стать лучше других за счет качества новостей. Поэтому, если у вас нет возможности нанять профессионалов, то в первое время упор стоит сделать не на наполнение сайта, а на удобство использования и функциональность. Мы, когда начинали, решили сделать электронное СМИ, которое бы отличалось от конкурентов именно с точки зрения сайта.
В то время, как два ведущих СМИ работали (и работают по сей день) в формате Ленты.Ру, с главными новостями, рубриками и т.п… Мы сделали интерфейс иным — основные новости идут просто в хронологическом порядке. На одном из СМИ не было комментариев, на другом комментарии были на форуме, у нас же — древовидные комментарии, как на Хабре. Тегов тоже не было ни у кого, кроме нас. Короче говоря, хотя фактически веб 2.0 у нас не получился, его атрибуты мы переняли.
Так что если хотите делать своё СМИ, то ориентируйтесь на сайты популярных федеральных СМИ и на качественные интернет-проекты.
Интересный момент. Почти все популярные региональные сайты завешаны рекламой. У вас рекламы на первых порах не будет. Это тоже весомый плюс вашей газете в глазах читателей. Но, сразу хочу заметить, заранее предусмотрите, куда будете ставить рекламу. Подробнее об этом в следующих частях.
Организационные моменты
Как и любой бизнес, этот тоже требует хоть какой-нибудь юридической регистрации. ИП, ООО и так далее. Если у вас есть своя фирма, то проблем нет. А если нет? В принципе, по нашему опыту могу сказать, что до определенного момента рекламы не будет, а посему начинать все с открытия ООО я бы не советовал. Работать как ИП — тоже, но это субъективно.
Лицензию СМИ можно оформить и на физическое лицо, но оформлять её не обязательно. Т.к. в этой сфере все постоянно меняется, не буду агитировать за или против лицензии, скажу лишь, что нам она не мешает.
На этом я закончу первую часть, дальше будет больше конкретики.
Примерное содержание следующих частей, если они будут:
Часть 2. Наполнение сайта новостями. Откуда брать, как писать, про что рассказывать.
Часть 3. Продажа рекламы. Баннеры, заказные статьи, цены, возможные клиенты.
Часть 4. Продвижение Интернет-газеты. Начало работы, развитие.
Часть 5. Что можно приделать к Интернет-газете. Дополнения и т.д.
Как открыть газету в Интернете (онлайн-СМИ) и привлечь посетителей
Для организации предоставления информации в электронной форме не нужно таких больших инвестиций, как для печатных СМИ. Тем не менее, качественным интернет-изданиям необходимы временные и материальные расходы, без них не обойтись.
Как открыть свою интернет-газету?
Представляем вам следующую инструкцию:
- Обусловьте тематику предстоящей интернет-газеты. В случае планирования вами быстрого начала заработка на собственной газете с помощью размещения рекламных баннеров и организации подписки, подумайте о том, чтобы информация для публикации была занимательной большей части посетителей. Вы можете написать и бизнес-план с отчетливым описанием перспективных направлений в развитии вашей интернет-газеты и учетом всех затрат на ее создание.
- Если вы планируете получать прибыль от вашей газеты в самые краткие сроки, то прибегните к помощи дизайнеров, фотографов, журналистов при организации сайта, у которых есть колоссальный опыт в этом деле. Существует на сегодняшний день множество бирж фрилансеров, куда вы можете направиться за поиском специалистов. Тем не менее, намного лучшим будет тот вариант, когда у вас будет сформирован постоянный штат работников, которые будут располагать информацией о своих должностных обязанностях и которым не надо будет все время растолковывать концепцию интернет-газеты.
- Позаботьтесь о том, будете ли вы укладывать письменные контракты на предоставление услуг с авторами или все же ограничитесь одноразовыми заказами. В первом случае вам придется оплачивать им выше, но будете заверены в качестве предоставленной информации, во втором потратите время на поиск нужных исполнителей.
- Примите решение, как часто и сколько раз в неделю/месяц будет выпускаться ваше интернет-издание, и реализовываться процесс рассылки материалов. В случае отсутствия опыта работы в интернет-изданиях, наилучшей будет периодичность выпуска 1-2 раза в месяц, с беспрерывным освежением ленты последних новинок.
- Обусловьте способы получения доходов от вашей интернет-газеты: с помощью размещения рекламы, подписки, платного доступа к материалам и многое другое.
- Если вы собираетесь получать доступ к мероприятиям для СМИ, вам нужно будет зарегистрировать свою интернет-газету в «Роскомсвязьнадзор» в городе Москва (так как интернет-издание это работа не только в России, но и заграницей). Для этого вам понадобится свидетельство о регистрации ИП или юридического лица. Когда ж вам самостоятельно не удастся оформить все документы в Москве, то потребуется доверенность от особы, которая и будет заниматься процессом регистрации вашей интернет-газеты.
На самом деле последний пункт в принципе и не обязательно выполнять, но если вы его выполните, то у вас будет прекрасная возможность юридической защиты своих материалов (контента, фотографий). Но если вас это не беспокоит, то ничего страшного… вы и без него сможете прекрасно работать и зарабатывать.
Добываем моментальный трафик
Новостные агрегаторы и обменники траффиком
Для онлайн-СМИ существует моментальный способ раскрутки – это использование новостных агрегаторов и различных сервисов. Существуют следующие агрегаторы:
Это были основные, т.е. самые крупные, а теперь все остальные агрегаторы и системы обмена трафиком:
Также есть сайты, которые с удовольствием обмениваются трафиком с другими ресурсами. Обычно о своих предложениях они пишут где-нибудь в «подвале» сайта.
Twitter, LiveJournal и прочие блог-сервисы
У любой онлайн-газеты должен быть Twitter-аккаунт. Поверьте, имея небольшую посещаемость, вы будете иметь постоянных читателей в Твиттере и их количество будет постоянно расти.
Если взять LiveJournal, то это тоже прекрасный сервис для блоггинга, т.к. последние записи там транслируются внизу страницы на каждом блоге. Правда, здесь будет глупо публиковать короткие сообщения, как в Твиттере, но можно будет заказывать платную публикацию материалов у блоггеров, у которых имеются постоянные читатели.
Дополнительным сервисом для привлечения трафика является Twite.ru. Это – сервис для публикаций своих коротких сообщений на страницах твиттер-аккаунтов других пользователей. Берете горячую новость, покупаете публикацию на каком-нибудь аккаунте с четырьмя или пятью звездами и получаете твиты, ретвиты, и, соответственно, посетителей.
Ну и самый последний сервис – blogs.yandex.ru. Для получения трафика с него вам понадобится, впрочем, как и в предыдущих случаях, публикация главных тем дня, которые транслируются вверху на главной странице. Всё объяснять здесь мы не будем, т.к. там всё понятно.
Как открыть успешное СМИ в интернете
Каждый день в интернете запускают сотни новых СМИ в надежде раскрутиться, стать успешным изданием и зарабатывать миллионы на рекламе. Однако 99% новых цифровых медиа закрываются вскоре после открытия, так как не в состоянии прокормить редакцию, состоящую из нескольких человек.
Как выжить интернет-редакции, а если повезет, развиться и стать топовым изданием в своей стране, Kaktakto узнал у Николая Кононова – автора книг «Бог без машины: Истории 20 сумасшедших, сделавших в России бизнес с нуля», «Код Дурова. Реальная история соцсети „ВКонтакте“ и ее создателя» и «Автор, ножницы, бумага. Как быстро писать впечатляющие тексты. 14 уроков», главного редактора издания «Секрет фирмы».
Николай Кононов. Фото: Roem.ruНезависимость
Главный редактор сразу должен договориться с владельцем издания, что хозяин не имеет права вмешиваться в политику редакции, снимать неугодные ему материалы. Владелец не может заставить редактора удалить свою фотографию с синяком под глазом и поставить фотографию, где он в хорошей форме. Причем договариваться об этом нужно еще на берегу, до вывода издания на рынок. Писать тексты про то, какой хороший владелец издания и какой у него успешный бизнес – банк, политическая партия, сеть магазинов, претит интересам редакции. Журналисты должны делать материалы, которые интересны им самим и их читателям.
Пример. Несмотря на то что владелец редакции «Тинькофф-журнал» знаменитый бизнесмен Олег Тиньков, издание не пишет хвалебные материалы про хозяина и его банк. У них другая цель – помогать своим читателям экономить деньги, избегать ловушки и давать дельные советы на самые разные темы – как снять квартиру и не потерять деньги, как не переплатить по кредитам или как заработать на продаже спермы.
Площадка
Как только появляется новая интернет-редакция, создается сайт. Однако в нынешних реалиях далеко не факт, что ваш сайт станет успешным. Даже если на нем вы будете размещать отличные материалы. Гораздо эффективнее может оказаться создание страницы в одной из социальных сетей с последующим размещением ваших материалов там.
Можно использовать «Медимум», «Телеграф» или «Тумблер». В этом нет ничего зазорного. Главное – определить, на какой платформе сидит аудитория, которая вам нужна, и вещать сразу на ней.
Пример. Страница завода «Кубаньжелдормаш» в Facebook, на которую подписаны более 60 тысяч человек. У этой странички в соцсетях больше подписчиков, чем у любых других СМИ с сайтом города Армавира. «Кубаньжелдормаш» в неформальной форме пишет о том, что происходит на заводе, о быте рабочих, о модернизации, да и вообще обо всем на свете. Один пост за сутки спокойно набирает тысячу просмотров и сотни перепостов.
Дистрибуция
Для СМИ, которые сейчас существуют в интернете, дистрибуция своих материалов чуть ли не важнее, чем их производство. Это железный закон. Очень часто оказывается, что аудитория СМИ, которое делает действительно интересные истории, пишет классные новости, растет очень медленно. Издание не может выйти на большую аудиторию.
Эффективнее делать один материал в день и разместить его на самых разных площадках, не гнушаясь даже «Одноклассниками», чем сделать десять материалов на сайте. Не нужно бояться тратить деньги на продвижение в соцсетях. Это реально работает. Однако в некоторых соцсетях, например в Facebook, если вы начинаете платить за продвижение материалов, а потом перестаете это делать, он пессимизирует ваши посты – в лентах читателей ваши материалы появляются реже. Поэтому платное продвижение контента следует проводить на регулярной основе. Эта особенность соцсетей была описана уже в Ветхом Завете: «У имущего да прибавится, у неимущего да отнимется».
Не стоит забывать, что львиную долю просмотров интернет-издания получают за счет «хитов» – материалов, которые выстреливают. Делайте хиты, платите за их рекламу в социальных сетях и соберете большую аудиторию. Наносите удар по аудитории с момента открытия. Выпускайте крутые материалы и занимайтесь их дистрибуцией.
Органичность
После того как прогремел рэп-баттл Оксимирона и Гнойного, интерес к жанру «баттл» увеличился в разы. Политики устраивают баттлы, СМИ пытаются сделать материал в этом же стиле. Однако выглядит это в большинстве случаев убого. Используйте проверенные жанры, которые не подведут: «полезно» – как сделать что-то и не облажаться, например, взять кредит в банке и не переплатить за него. Или расскажите интересную историю интересного человека.
Желательно проиллюстрировать то, о чем вы пишете, реальными фотографиями. Запомните, лучше вставить в материал не самую удачную фотографию, снятую на смартфон, чем брать картинку из стокового фотобанка. Если вы пишете материал про сдачу налоговой декларации, то сделайте снимок правильно заполненной декларации. Если вы делаете материал о человеке, который открыл успешный бизнес, не надо брать фото абстрактного бизнесмена из интернета. Позвоните человеку, о ком вы пишите, и попросите его прислать свою фотографию. Стоковые фотографии для интернет-медиа – харам. Они лишают ваш материал жизни, обесценивают его. Забудьте про сток.
Визуализация
Продолжаем тему фотографий и картинок. При публикации в соцсети ваш материал должен иметь крутую картинку и интересное описание. Даже самый хороший текст можно загубить посредственной картинкой. Его просто не будут «шарить» по соцсетям. Идеальный случай, когда у вас в редакции есть иллюстратор и он создает обложки для лучших материалов и оформляет текст в целом. Если вы делаете классные, проработанные материалы, исчерпывающе раскрываете тему, но не уделяете внимание оформлению, вы теряете значительную часть своих читателей.
Любая картинка или фотография в небольших материалах должна быть органичной: нести полезную нагрузку, например упрощать понимание текста, иллюстрировать что-то важное. В больших материалах, например лонгридах, изображения выступают самостоятельными элементами и рассказывают свою историю.
Пример. Оформление больших материалов издания «Секрет фирмы»:
Южа: Как живёт город, власть в котором захватили женщины
Встань и ищи: Как Россия переживает бум генеалогии и возвращает семейную память
Заголовок
Напоследок – о заголовке. Хороший редактор делает заголовок для материала как можно короче. Короткий заголовок лучше индексируется в поисковиках.
Также следует ориентироваться на поисковые запросы. Грубо говоря, успешный заголовок – это те запросы, которые миллионы пользователей набирают в строке Google или Яндекса: Как не уснуть за рулем? Как выбрать обои для детской комнаты? Где найти богатого мужа? Что такое прокрастинация?
Пример. Заголовки «Тинькофф-журнала».
Как открыть свое СМИ? Пошаговое руководство
Журналистика — дело интересное. На сегодняшний день интернет-ресурсам вовсе не обязательно регистрироваться в качестве СМИ, в эту категорию как раз и входят сайты, работающие в таком формате. Только вот настоящим средством массовой информации интернет-ресурс может стать только после регистрации в Федеральной службе по надзору в сфере информационных технологий, массовых коммуникаций и связи.
И если вы планируете открыть печатное издание, вам потребуется немало денег и человеческих ресурсов, а для организации СМИ в электронной форме не нужно больших инвестиций. Конечно же, без материальных и временных затрат не обойтись, но все же они существенно ниже.
Как открыть свое средство массовой информации в Интернете?
Для начала определитесь с тематикой вашего интернет-издания. Если вы сразу же планируете размещать рекламу на страницах своего ресурса, позаботьтесь о том, чтобы информация, которую вы будете предоставлять читателям, была интересной и актуальной. После определения тематики напишите бизнес-план с учетом всех деталей и нюансов.
Если вы хотите в кратчайшие сроки выйти в плюс, то здесь не обойтись без качественного контента. Вам придется нанять дизайнеров, фотографов, журналистов. И это должны быть люди, которые действительно справятся со своей задачей. Постарайтесь сформировать постоянный штат сотрудников, чтобы свести накладки к минимуму.
Каков дальнейший план?
Определитесь, как часто будет выходить новый выпуск вашего издания. Раз в неделю, раз в месяц. Вариантов масса. Если опыта в такой работе у вас нет, то лучший вариант выпуска нового номера – один-два раза в месяц. Учтите способы, которыми вы будете зарабатывать деньги. Это может быть реклама, платная подписка или платный доступ. Вариантов достаточно, выберите оптимальный. Чтобы функционировать как официальное СМИ, участвовать в мероприятиях и так далее, вам нужно будет официально зарегистрироваться в специальном органе в Москве. Перед этим необходимо зарегистрироваться в качестве индивидуального предпринимателя или юридического лица. Последний пункт вовсе не обязателен, но при этом ваш контент будет юридически защищен.
Что нужно для регистрации масс-медиа?
Для регистрации вам придется предоставить заявление на регистрацию, где указываются сведения об учредителях, название, адрес редакции, форма распространения, тематика, источники финансирования и так далее. К заявлению вы прикладываете квитанцию об уплате госпошлины, копию паспорта, список участников, оригинальный макет будущего издания, письменное разрешение и сопроводительное письмо.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание
Как создать свое СМИ — Бизнес идеи на hobiz.ru, 2019-2020
Как-то в институте на встрече с министром образования одна девочка сказала: — Здравствуйте, мы молодежное издание. Выходим в Интернете! — тут вся аудитория переглянулись: ранее про это СМИ никто не слышал.
А девочка продолжала:
— Может, мы можем претендовать на какие-либо дотации либо гранты, которые упростят нашу работу?
И знаете, что ей ответил министр образования?!
— Работа на энтузиазме приносит ощутимые плоды в будущем!
О журналах
Понимаете? Создать свое СМИ в провинциальном или крупном городе нереально. Нужны крупные финансовые инвестиции. Сначала решите: кто за это будет платить?
Евгений К., редактор крупного глянцевого журнала в нашем городе (тоже не очень маленьком), создал издание в 2003 году.
— Чтобы журнал появился, мне пришлось лично обойти фирмы, рекламодателей и рассказать им о преимуществах рекламы в нем, — рассказывает.
Это самая главная сложность. Представьте себе невозможную задачу: убедить фирмы, что реклама в неизвестном журнале принесет им прибыль.
Кроме того, один редактор Евгений К. (без филологического образования) никак не мог работать, как целая редакция. Со временем ему пришлось пригласить:
— менеджеров по рекламе;
— дизайнеров;
— журналистов;
— литературных редакторов;
— внештатных сотрудников;
— и даже уборщиц.
Всем нужно было платить зарплату. А ведь еще обязательно договориться с типографией о печати издания и вкладывать крупную сумму денег в это. И еще — взять в аренду офис, купить компьютеры и мебель. То есть подходить к созданию журнала нужно только тогда, когда у тебя есть лишний миллион, и его не на что потратить. Идея заработать при помощи журнала рассыпается на корню. Сначала этот журнал должен стать крупным и узнаваемым изданием, чтобы рекламодатели слетались в него, как мухи на мед.
И то, перед этим нужно продумать, про что вы будете рассказывать в своем издании. Ведь в нашем городе неоднократно издавались журналы, которые закрывались после нескольких выходов. А все почему? Потому, что словосочетание «читательский интерес» для их создателей — пустой звук.
Газета
Поехали дальше. Вас посетила новая идея заработка: а почему бы не создать газету? Увы, она разобьется о камни реального мира. Самое главное здесь — привлечение рекламодателей. Которых вы так просто не найдете.
Газеты сейчас переживают не лучшие времена. Компании и фирмы все чаще отворачиваются от них, предпочитая давать рекламу в Интернете. Например, газета «СН» (точное название не скажу в целях конспирации) издается в крупном городе. Издается за счет бюджета района. Если бы не он, она давно закрылась.
— У нас совсем нет рекламы, — рассказал мне редактор, — Посмотри. Денег в бюджете тоже нет.
Как итог — газета нигде не продается. Ее никто не знает.
Хотя реклама в крупных издательских домах известных изданий по-прежнему престижна, но, увы, мелкие газетки обречены. В газете «МВ» не платят зарплату. Находка единственного рекламодателя в ней — это настоящее счастье.
Потому-то многие газеты стараются перейти в электронный формат. Но это тоже оказывается непросто.
Электронное СМИ
Такая новая идея для бизнеса может прокатить! Когда многие газетчики (да и просто люди) задаются вопросом, как заработать, они чаще всего обращаются именно к этой идее. Сначала могу посоветовать прочитать статью на «ХОБИЗ.РУ». Потом начинайте работать.
- Сначала нужно внимательно продумать концепцию будущего Интернет-издания. Не должно быть расплывчатых формулировок типа: «Наша газета будет интересна всем…». Нужно сказать так: «Издание для кормящих мам». Или: «Новостное издание для жителей города, где иногда печатаются репортажи».
- Начать разрабатывать. Для молодежных инициатив правительство иногда выделяет дотации, потому что деньги потребуются.
- Необходимо красиво и привлекательно оформить сайт.
- Нужно пригласить журналистов, веб-дизайнеров, продумать их уровень зарплаты.
- Начать продвигать идею в массы.
Это самое сложное. Тут нужно пытаться работать через социальные сети, и то, это не всегда помогает. Как правило, получается только у тех, кто обладает большими инвестициями. Конечно, вы можете попробовать взять на бизнес кредит в банке, но делать это стоит только если вы уверены в конечном результате.
Специально для ХОБИЗ.RU
Как открыть свое СМИ. | Бизнес идеи
Бизнес идея открытия своего СМИ подходит не только для тех компаний, которые имеют большие обороты денег. Более того, с объемом работы сможет справиться и один человек, но лучше будет найти команду. И вообще – это одна из лучших идей как сделать домашний бизнес.
Для того, чтобы дело с первых дней приносило хотя бы минимальный доход, желательно иметь связи в рекламных кругах и финансовую поддержку. Ищете бизнес идеи с минимальными вложениями? Деньги вам все-таки понадобятся! А еще – опытного менеджера. Профессиональный менеджер сможет создать концепцию нового издания и занять свободную нишу.
Процедура оформления
Изначально при открытии нового журнала тираж бизнес-план рассчитывается на тираж от 1000 штук и выше. Каждое новое издание требует регистрации в региональном представительстве. Заявка рассматривается до двух недель. В случае, если тираж составляет менее 900 штук, согласно закону, регистрация не требуется.
Особенности бизнеса
Как открыть собственное СМИ? Это работа, не похожая на все остальное. Для журнала следует разработать концепцию, дизайн, маркетинговые стратегии. После этого следует заняться выборкой контента: научиться гармонично разбавлять интересные статьи потребительской рекламой. Зачастую в начале создания журнала для наполнения используются статьи чужого авторства. Это не запрещено законом, но только в том случае, если указывается источник.
Работать можно на дому, это одна из лучших домашних бизнес идей. Но после того, как материал сверстан, вам все же придется выйти из дома. Вначале выбирается типография. Желательно, чтобы она была с налаженным производственным циклом. Но можно организовать и собственную мини-типографию, для чего понадобиться ризограф. Кроме того, это приносит дополнительный доход.
Реализация происходит через организации и ЧП, занимающиеся печатным делом. На данном этапе следует постоянно мониторить правильность выбранных точек для продажи и количество купленных экземпляров.
Риски издательского дела
Основной риск бизнеса СМИ — это его невостребованность. В таком случае, следует искать альтернативу, возможно, даже потребуется сделать газету бесплатной. Это откроет для издания новую нишу покупателей (пенсионеры, студенты), зарабатывать же придется продажей рекламных площадей, что вполне реально.
Распространять такую газету нужно будет в общественных местах или раскидывая в почтовые ящики. Расходы в таком случае будут состоять из зарплаты курьеров и поощрений рекламным агентам.
Все это лишний раз доказывает, что рентабельным СМИ становится небыстро и для его раскрутки следует приложить немало усилий. Более того, издательское дело вместо прибыли может обернуться убытками, поэтому без необходимости выдавать газету не стоит.
Этапы создания СМИ
Введение
У Вас есть идея и желание создать СМИ. Что ж это очень хорошо. Статья поможет сориентироваться в основных этапах, которые Вам придется пройти, чтобы открыть средство массовой информации.
Процесс создания СМИ во многом зависит от вида СМИ и формы его распространения. Тем не менее, организационные задачи, которые решаются в процессе создания СМИ, общие. Хочется отметить, регистрация СМИ – не самое первое, что предстоит в процессе создания СМИ. Поговорим об этом.
Постановка цели
Для начала необходимо решить для себя три очень важные задачи. Сложно сказать, какая из них наиболее важная. Думаю, что результат решения этих задач взаимозависим.
Необходимо:
- Точно определить цели, которые будет решать Ваше созданное средство массовой информации. К таким целям можно отнести прямое извлечение прибыли, политическое влияние, развитие внутрикорпоративного духа и т.д.
- Определить бюджет создаваемого средства массовой информации, сроки и источники получения прибыли.
- Сделать выбор относительно формы распространения средства массовой информации.
Если Вы четко понимаете, 3 вышеуказанных пункта можно преступить к следующему этапу создания СМИ: подумать над тем, как будут решаться внутренние организационные задачи.
Решение внутренних организационных задач
До того, как Вы приступите к торжественному этапу регистрации СМИ, Вам необходимо решить ряд организационных вопросов.
- Кто будет главным редактором создаваемого СМИ, кто будет учредителем СМИ.
- Как и кто будет собирать материал для Вашего средства массовой информации, также обрабатывать. Материал для средства массовой информации, как правило, собирают журналисты. Журналистов в штате может не быть, весь сбор материала может осуществлять сам главный редактор. Вот инструкция как можно нанять хороших журналистов деш ево.
- Кто и где изготовит конечный продукт. Для печатных средств массовой информации конечный продукт – это непосредственно печатное издание: газета, журнал, бюллетень и т.д. Для интернет сайта – это файл с текстами статей, ключевыми словами, ссылками, фотографиями, видеозаписями, для телерадиопрограммы – это соответствующие аудио-видеозаписи.
- Кем и как этот продукт будет распространяться. Печатная продукция может распространяться по подписке или в точках, бесплатно или платно и т.д. Для распространения телерадиопрограмм необходимы договоренности с операторами связи, также можно самостоятельно получить лицензию на оказание услуг связи для целей телерадиовещания и другие необходимые документы.
Выбор названия Вашего средства массовой информации
Стоит ли говорить, что к выбору названия при создании СМИ нужно отнестись серьезно? Название средства массовой информации будет присутствовать постоянно в выходных данных. Его нельзя сокращать или добавлять к нему дополнительные слова или символы. Вы не сможете зарегистрировать СМИ с названием уже существующего СМИ с Вашей формой распространения. Если в заявлении на регистрацию укажете название СМИ, которое уже кем-то используется, Вам откажут в регистрации. Проверить название на занятость можно на странице поиска СМИ.
Регистрация СМИ
Только когда Вы основательно подумали над вышеперечисленными вопросами, договорились со всеми заинтересованными лицами, оценили свои возможности, можно приступать к этапу регистрации средства массовой информации.
В регистрации СМИ нет ничего сложного, оформить все необходимые бумаги можно самостоятельно. По сути регистрация – это юридическое создание СМИ.
Лучше всего заполнить заявление на регистрацию СМИ через официальный сайт Роскомнадзора rsoc.ru
Вместе с заявлением на регистрацию СМИ нужен ряд документов и заплатить госпошлину.
По регламенту регистрация СМИ занимает месяц.
Процесс регистрации СМИ можно доверить специализирующимся фирмам, хотя на мой взгляд это того не стоит.
Для СМИ, которые будут распространяться в форме телерадиоканала, необходимо наличие соответствующей лицензии на вещание. Об этом процессе следует поговорить отдельно.
Редакционный процесс
- Планирование вашего выпуска печатного или электронного СМИ. Здесь необходимо решить следующие вопросы: какие темы будут освещены, у кого взять интервью, кто, что и как будет писать, снимать. Определяется объем материала, очередность, другие важные вопросы.
- Постановка задач журналистам, фотографам, кинооператорам перед уходом в поле.
- Подготовка материала. Верстка, работа оператора эфира, внесение исправлений.
- Создание конечного продукта перед его распространением. Когда все готово и конечный материал создан, главный редактор его утверждает.
- Распространение
Напоследок
Отдельным пунктом еще можно вынести соблюдение Федерального закона «О средствах массовой информации». Положения закона необходимо соблюдать на этапе создания СМИ, распространения, а также после распространения. О соблюдении закона «О СМИ» в соответствующем разделе.
На каждом из вышеперечисленных этапов создания СМИ будут и другие индивидуалные для Вас задачи, которые Вы обязательно решите. Если Ваши намерения сильны, у Вас все получится.